導(dǎo)語：如何才能寫好一篇消費(fèi)市場(chǎng)論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1．1農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，消費(fèi)潛力巨大

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，膠州市農(nóng)村的消費(fèi)水平也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2012年膠州市全市人口達(dá)110萬，農(nóng)民人均純收入達(dá)到13939元，農(nóng)村居民收入的大幅度增長(zhǎng)、生活水平的提高和農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)體系的日益完善，特別是“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”的深入發(fā)展，為農(nóng)村居民消費(fèi)提供了強(qiáng)有力的支撐。肉、禽、蛋、水果、蔬菜及其他副食品價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定，豐富多彩的民間傳統(tǒng)娛樂活動(dòng)和走親訪友等節(jié)日習(xí)俗更助推了農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)。2011年2月份，膠州市農(nóng)村居民購(gòu)物消費(fèi)達(dá)到1．4億元，同比增長(zhǎng)10%以上，其中“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程———農(nóng)家店”銷售額超過3500萬元，增幅達(dá)到12%。由此可見，膠州市農(nóng)村具有很廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，具有很強(qiáng)的消費(fèi)空間，消費(fèi)潛力巨大。

1．2農(nóng)村居民收入逐年增長(zhǎng)，消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)

《膠州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2011～2013年膠州市農(nóng)村居民人均純收入分別為12319、13939、15751元，同比分別增長(zhǎng)了18．1%、13．2%、11．8%。由此可見，膠州市農(nóng)村居民人均收入逐年增長(zhǎng)，收入增長(zhǎng)意味著農(nóng)民消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，從而也不斷提高了其消費(fèi)水平。

2膠州市二里河村農(nóng)民收入和消費(fèi)狀況

2．1二里河村農(nóng)民收入情況

從圖1可以看出，膠州市二里河村農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)來源以務(wù)工收入為主，占84%;以個(gè)體收入務(wù)農(nóng)收入子女供養(yǎng)和政策收入為主的農(nóng)民所占比例較小，分別為8%、6%、1%、1%。這說明膠州市二里河村農(nóng)民大多數(shù)通過打工賺取生活費(fèi)用，由此可以了解到膠州市農(nóng)民收入大多數(shù)是通過務(wù)工所得。據(jù)調(diào)查，二里河村家庭年均收入2萬～3萬元的占82%，家庭年均收入3萬元以上的占13%，家庭年均收入1萬元左右的占5%。大多數(shù)家庭都擁有了必備家電，農(nóng)村生活條件正逐漸改善，人們的生活水平在提高。

2．2二里河村農(nóng)民消費(fèi)情況

從圖2可以看出，膠州市二里河村有47%的家庭選擇將收入用于子女上學(xué);31%選擇將收入存起來;有11%的家庭選擇購(gòu)買家電;選擇建房裝修、購(gòu)買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料都占4%;有3%選擇購(gòu)買交通工具。由此說明，子女上學(xué)還是農(nóng)村家庭主要的消費(fèi)領(lǐng)域，農(nóng)民對(duì)子女教育投資比重大。此外，農(nóng)村居民儲(chǔ)蓄水平較高。由圖3可以看出，膠州市農(nóng)村家庭的年花費(fèi)額大多數(shù)是在10000～20000元之間，所占比例為58%;其次是20000～30000元，所占比例為26%;再者是5000～10000元，所占比例為16%;沒有年花費(fèi)額為5000元以下和30000元以上的。由此說明膠州市農(nóng)村家庭的消費(fèi)支出一般，大多數(shù)人還是不太舍得消費(fèi)，當(dāng)然基本上沒有入不敷出的家庭。從表1可以看出，各年齡段的農(nóng)民純收入都主要用于子女上學(xué)方面，其次是存起來。其中30～40歲農(nóng)民選擇將純收入用于子女上學(xué)的比例最高，其次是41～50歲、50～60歲，比例分別是61%、47%、45%，而60歲以上將純收入用于子女上學(xué)的比例略低于其他年齡段，比例是33%，但是子女上學(xué)與其他用途相比，仍然是最主要的選擇。從表2可以看出，不同收入段的農(nóng)民都將子女上學(xué)作為純收入的主要用途，其次是將收入存起來。其中年收入20000～30000元的農(nóng)戶將收入用于子女上學(xué)的比例最高，為49%;其次是年收入10000元左右的農(nóng)戶，為45%;年收入3萬元以上的農(nóng)戶收入用于子女上學(xué)的也占到了40%。說明現(xiàn)在膠州市農(nóng)民對(duì)子女上學(xué)方面的投資消費(fèi)比較大，十分重視對(duì)子女的教育。

3二里河村消費(fèi)市場(chǎng)存在的問題

3．1中老年人居多，年輕的消費(fèi)購(gòu)買力不足

二里河村調(diào)查樣本中，處在41～50歲年齡段的人數(shù)最多，有58人;其次是50～60歲年齡段，有11人;處在31～40歲年齡段有8人，而60歲以上的有3人。說明了膠州市二里河村常住人口還是以中老年人為主，年輕人相對(duì)較少，老齡化問題比較嚴(yán)重。而與年輕人相比，中老年人的消費(fèi)購(gòu)買能力比較低，消費(fèi)欲望不是很高，從而說明了中老年的消費(fèi)購(gòu)買力亟待提高。

3．2農(nóng)村市場(chǎng)缺乏高質(zhì)量的商品，不能滿足農(nóng)村居民的需求

從圖4可以看出，被調(diào)查的二里河村居民中，有38%的人認(rèn)為農(nóng)村市場(chǎng)缺乏合適的商品。由圖5可以看出，膠州市二里河村有大型超市，但是多數(shù)大型超市的商品不是很齊全。筆者調(diào)查了解到，對(duì)于農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)需改善的方面，有47%的人選擇質(zhì)量太差，有40%的人選擇價(jià)格過高，有13%的人選擇了規(guī)劃不正規(guī)。農(nóng)村市場(chǎng)的商品質(zhì)量問題成為制約農(nóng)村居民積極消費(fèi)的重要因素。

3．3農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念比較傳統(tǒng)，尤其是在精神文化消費(fèi)方面略顯不足

由圖6可以看出，膠州市農(nóng)村的精神文化消費(fèi)大多數(shù)是以看電視為主，所占比例為63%;其次是購(gòu)買書籍，所占比例是23%;再次是去KTV，所占比例是10%。從中可以得出，膠州市精神文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一，以看電視為主，而一些新的精神文化消費(fèi)并不是非常廣泛。由表3可以看出，無論是男性還是女性，對(duì)精神文化消費(fèi)的方式都是以看電視為主。男性除了看電視外，在精神文化方面的消費(fèi)主要是去KTV，再者是去購(gòu)買書籍。而女性除了看電視之外，則選擇以購(gòu)買書籍作為精神文化消費(fèi)的方式，幾乎沒有選擇去KTV。由此可見，男性在精神文化方面的消費(fèi)觀念要比女性開放一些，但是膠州市整個(gè)農(nóng)村的消費(fèi)觀念還是有待改善。據(jù)調(diào)查顯示，對(duì)于去KTV、足療、網(wǎng)吧等消費(fèi)行為，54%膠州市農(nóng)村居民認(rèn)為“不太值當(dāng)、不會(huì)花這方面的錢”;認(rèn)為這些“是比較新奇的消費(fèi)，有錢可以嘗試”的占46%。由此可見，膠州市農(nóng)村精神文化消費(fèi)觀念需要再開放一些，居民要建立積極健康的消費(fèi)理念，這樣才有利于膠州市農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

4膠州市開拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)策建議

4．1政府部門出臺(tái)相關(guān)惠農(nóng)政策，緩解農(nóng)村老齡化問題

調(diào)查顯示，膠州市農(nóng)村中老年人居多，這極不利于拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需。因?yàn)橹欣夏耆说南M(fèi)能力相對(duì)薄弱，購(gòu)買消費(fèi)品的欲望不如年輕人強(qiáng)烈，這樣對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張是不利的。而政府的政策措施、對(duì)農(nóng)村的扶持力度與農(nóng)民的生活、消費(fèi)息息相關(guān)［1－4］，所以，需要政府部門采取相關(guān)的措施，加大對(duì)農(nóng)村的扶持力度，比如提高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，完善農(nóng)村居民生活保障制度，讓年輕人不再為養(yǎng)老養(yǎng)小而發(fā)愁，讓中老年人也能放心消費(fèi)。

4．2增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)收入差距，提高農(nóng)民的消費(fèi)能力

收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提，只有不斷增加農(nóng)民的收入，才能使農(nóng)民有能力消費(fèi)更多的產(chǎn)品，才能使農(nóng)民的消費(fèi)水平不斷提高。目前膠州市農(nóng)民的收入還是比較低的，膠州市的農(nóng)民大都靠外出打工賺取收入，農(nóng)民收入增長(zhǎng)相對(duì)緩慢，城鄉(xiāng)收入差距較大。所以要縮小城鄉(xiāng)收入差距，加快農(nóng)村城市化的進(jìn)程，發(fā)展新型農(nóng)業(yè)，拓展農(nóng)民的就業(yè)渠道，以此來增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民的消費(fèi)能力［5］。

4．3豐富農(nóng)貿(mào)超市的產(chǎn)品種類，提高商品質(zhì)量，滿足農(nóng)民日益增長(zhǎng)的需求

目前膠州市農(nóng)貿(mào)超市的產(chǎn)品種類還不是很豐富，并且質(zhì)量方面略有不足，而面對(duì)農(nóng)民日益增長(zhǎng)、不斷變化的需求，農(nóng)村市場(chǎng)中產(chǎn)品的種類必須多樣化，這樣農(nóng)民才會(huì)樂意去消費(fèi)。并且要提高商品質(zhì)量，農(nóng)村消費(fèi)者更偏好持久耐用有功效的產(chǎn)品，要時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)信息，關(guān)注農(nóng)村消費(fèi)者的需求，以此來改善農(nóng)村的消費(fèi)狀況［6］。

4．4建立健全相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)農(nóng)民的消費(fèi)權(quán)益不受侵害

隨著市場(chǎng)化的發(fā)展，農(nóng)民作為消費(fèi)者的一部分，其權(quán)益受到侵害的事件也屢見不鮮。雖然膠州市大多數(shù)農(nóng)民都知道自己的合法權(quán)益受到侵害要通過法律手段解決，但是目前我國(guó)的消費(fèi)法律體系還不夠健全，所以要完善相關(guān)法律法規(guī)，以此來保護(hù)農(nóng)民的消費(fèi)權(quán)益，讓農(nóng)民消費(fèi)得到保障，讓農(nóng)民覺得消費(fèi)具有安全感，更放心消費(fèi)。

4．5轉(zhuǎn)變農(nóng)村傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，促進(jìn)農(nóng)民的精神文化消費(fèi)

篇2

根據(jù)中國(guó)證監(jiān)會(huì)2005年9月4日頒布的《上市公司股權(quán)分置改革管理辦法》規(guī)定，改革后公司原非流通股股份的出售，自改革方案實(shí)施之日起，在十二個(gè)月內(nèi)不得上市交易或者轉(zhuǎn)讓；持有上市公司股份總數(shù)百分之五以上的原非流通股股東，在前項(xiàng)規(guī)定期滿后，通過證券交易所掛牌交易出售原非流通股股份，出售數(shù)量占該公司股份總數(shù)的比例在十二個(gè)月內(nèi)不得超過百分之五，在二十四個(gè)月內(nèi)不得超過百分之十。這意味著持股在5%以下的非流通股份在股改方案實(shí)施后12個(gè)月即可上市流通，因此，“小非”是指持股量在5%以下的非流通股東所持股份，這就是“小非”的由來。有人講這稱為“后股改時(shí)代的到來”。但是小非解禁后到底會(huì)對(duì)市場(chǎng)帶來怎樣的影響呢？

一、“小非”解禁后之利好

“股權(quán)分置改革工作的推進(jìn)，使中國(guó)股市最艱難的日子過去了，最大的制度即將清除?！敝袊?guó)證監(jiān)會(huì)主席尚福林在出席國(guó)際金融論壇時(shí)曾發(fā)出過這樣的感慨。全流通之后，市場(chǎng)走向利好是必然的。

股改的意義就在于，它解決了中國(guó)股市多年來糾纏不休的死結(jié)——國(guó)有股非流通的股權(quán)機(jī)制。充分的市場(chǎng)流動(dòng)性使金融資產(chǎn)的市場(chǎng)定價(jià)和風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)日趨合理化，有利于資源配置的有效發(fā)揮。股價(jià)由市場(chǎng)來決定，只有股本的增長(zhǎng)與業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)同步的企業(yè)，才能得到市場(chǎng)的認(rèn)可和考驗(yàn)。

同時(shí)，多元化的投資渠道也將為國(guó)內(nèi)外的投資者敞開，特別是股權(quán)分置改革后，外資可以借由資本市場(chǎng)自由進(jìn)出，這會(huì)使中國(guó)股票市場(chǎng)一片生機(jī)盎然。QFII看準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，爭(zhēng)相到境內(nèi)投資，而投資者的多元化，使中國(guó)市場(chǎng)的投資者結(jié)構(gòu)日趨合理，機(jī)構(gòu)投資者日益成為市場(chǎng)的主體，有利于避免因小散戶的盲目跟風(fēng)的不理性投資行為而帶來的市場(chǎng)劇烈波動(dòng)，有利于資本市場(chǎng)持續(xù)健康的運(yùn)行。

其次，發(fā)生重大變化的是上市公司的治理結(jié)構(gòu)。由于股改以前國(guó)有非流通股的存在，大股東和中小股東之間并沒有統(tǒng)一的利益基礎(chǔ)，再加上以凈資產(chǎn)為目標(biāo)的考核體系，使得公司的股價(jià)和業(yè)績(jī)難以對(duì)大股東以及管理層產(chǎn)生市場(chǎng)化的激勵(lì)和約束，頻頻出現(xiàn)惡意轉(zhuǎn)讓非流通股權(quán)和流通股的競(jìng)價(jià)交易。

但是現(xiàn)在，小非上市流通，公司的大股東可能會(huì)時(shí)刻關(guān)心自己公司的股價(jià)；再加上而且現(xiàn)在又有了市場(chǎng)考核機(jī)制，股價(jià)與業(yè)績(jī)的密切關(guān)系是他們更加注重公司的經(jīng)營(yíng)。公司的股權(quán)完全通過市值或市盈率來計(jì)算，外來的投資者完全可以通過二級(jí)市場(chǎng)的買賣收購(gòu)其公司的股權(quán)，這種隨之而來的并購(gòu)壓力也使得公司的治理結(jié)構(gòu)得到改善。股權(quán)的性質(zhì)正在改變，國(guó)有上市公司持有的股權(quán)一旦轉(zhuǎn)入民間投資者之手，公司的治理結(jié)構(gòu)也會(huì)變得越來越透明，公司信息的披露也會(huì)越來越公開。

再次，由于流通之前，國(guó)內(nèi)股票質(zhì)量良莠不齊，與此相對(duì)應(yīng)的是公司質(zhì)量的有好有壞。這時(shí)候，只有像中國(guó)銀行、工商銀行、中國(guó)人壽和中石油，以及會(huì)相繼回歸A股市場(chǎng)的中海油和中移動(dòng)等收益相對(duì)比較穩(wěn)定、股價(jià)波動(dòng)范圍比較小的大型公司的股票，才能受到市場(chǎng)的追捧。所以，這些優(yōu)質(zhì)公司“小非”的流通、IPO的發(fā)行是最佳的買入時(shí)機(jī)，使得近兩年來出現(xiàn)了市場(chǎng)資金圍追阻截“打新股”的現(xiàn)象。

二、解凍之后的盲點(diǎn)

第一，價(jià)格機(jī)制的盲點(diǎn)。在上市之前，大股東的股權(quán)一般是按照凈資產(chǎn)來定價(jià)的，即1元凈資產(chǎn)折為一份股份。在股票IPO上市的時(shí)候，由于新發(fā)股份都是一家發(fā)行的，大股東的溢價(jià)空間可能會(huì)高達(dá)700－1200％之間。因此，為了獲得更高的回報(bào)，大股東當(dāng)然有操縱股價(jià)的沖動(dòng)。同時(shí)，大股東自身憑借原有的持股優(yōu)勢(shì)，自身也可以成為莊家。憑借信息的優(yōu)勢(shì)，它們更有條件以“合理合法”的方式來操縱股價(jià)。

后股改時(shí)代，原來的莊家控制著大部分的原有流通股，大股東控制著大部分的新增流通股，而上市公司的管理層也憑借著股權(quán)激勵(lì)機(jī)制同樣對(duì)股價(jià)密切關(guān)注。相同的利益關(guān)系，就有可能使上市公司高管、大股東、莊家形成群體合謀，從而對(duì)股價(jià)進(jìn)行長(zhǎng)期的系統(tǒng)的操縱。這樣，由于信息的完全不對(duì)稱性，嚴(yán)重的損害了中小投資者或者叫散戶們的利益。所以，有人就說，IPO恢復(fù)以后市場(chǎng)就有圈錢的了，這可能會(huì)造成中小投資者“用腳投票”的現(xiàn)象。2008年初來掙扎在“牛熊分界線”間的A股市場(chǎng)，遭遇了中國(guó)平安千億元再融資方案后開始雪崩。

第二，監(jiān)管機(jī)制的盲點(diǎn)。從對(duì)大股東的監(jiān)管來看，后股改時(shí)代大股東作為新股份的擁有者進(jìn)入到二級(jí)市場(chǎng)，由此可能引發(fā)公司大股東非法集中持股或高價(jià)出售股份的套利現(xiàn)象。到頭來，持有重股的還是公司的大股東，“一股獨(dú)大”的弊端十分明顯，股權(quán)的高度集中加大了建立有效的公司治理結(jié)構(gòu)的難度。雖然我國(guó)公司法規(guī)定了股份有限公司的監(jiān)事會(huì)制度，但卻是“有名無實(shí)”；同時(shí)，由于缺乏有效的獨(dú)立董事的選拔機(jī)制，曾被寄予厚望的獨(dú)立董事制度也收效甚微。

從對(duì)公司管理層的監(jiān)管來看，后股改時(shí)代更多的強(qiáng)調(diào)對(duì)管理層的激勵(lì)政策，特別是股權(quán)持有的激勵(lì)，可能會(huì)導(dǎo)致管理者為追求利潤(rùn)最大化而采取的，忽視公司長(zhǎng)期成長(zhǎng)型的違規(guī)行為的出現(xiàn)。

篇3

作者：于志濤 農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

改革開放的重大發(fā)展戰(zhàn)略以及政府一系列支農(nóng)惠農(nóng)政策的支持，諸如實(shí)行、取消農(nóng)業(yè)稅、糧食保護(hù)價(jià)收購(gòu)、土地流轉(zhuǎn)制度改革等，使得農(nóng)民的收入水平得到了大幅度提高，進(jìn)而帶來農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的壯大。2009年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為125343億元，比上年增長(zhǎng)15．5%，其中城市消費(fèi)品零售額為85133億元，同比增長(zhǎng)15．5%，農(nóng)村消費(fèi)品零售額為40210億元，同比增長(zhǎng)15．7%。如圖1，2009年農(nóng)村居民家庭人均生活消費(fèi)支出達(dá)到3993．45元，是1978年116．06元的34．4倍，而2009年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)比2008年下降0．7%，較之于1978年的物價(jià)水平上漲5．19倍。雖然物價(jià)的上漲在一定程度上帶動(dòng)了農(nóng)村居民消費(fèi)水平的被迫性提升，但上漲幅度距消費(fèi)支出規(guī)模相差甚遠(yuǎn)。農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底耐用消費(fèi)品擁有量，從中可以更清晰的看出農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，例如電視機(jī)，1985年每百戶擁有量為11．74臺(tái)，彩電僅有0．80臺(tái)。到了2009年，電視機(jī)擁有量則已經(jīng)達(dá)到每百戶116．59臺(tái)，彩電也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)戶均一臺(tái)。另一方面，高端與現(xiàn)代化耐用消費(fèi)品，如移動(dòng)電話、家用電腦等，也逐漸步入農(nóng)村家庭。地區(qū)間農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展差異較大。地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡影響到農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。東部地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)起步早，發(fā)展程度較高，也促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。改革開放既造就了一批現(xiàn)代化城市也成就了很多富裕的農(nóng)村地區(qū)，如江蘇華西村、山東南山村等“百?gòu)?qiáng)村”，發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)則相對(duì)集中于東部地區(qū)。我國(guó)遼闊的中西部地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、地理位置等因素制約，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低，也導(dǎo)致了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)育不成熟，消費(fèi)規(guī)模偏低。消費(fèi)支出呈現(xiàn)季節(jié)性變化。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特殊性決定了農(nóng)村居民的消費(fèi)行為也表現(xiàn)出鮮明的特性。農(nóng)村消費(fèi)的獨(dú)特爆發(fā)周期主要存在于麥?zhǔn)张c秋收以后，包含生產(chǎn)性消費(fèi)與非生產(chǎn)性消費(fèi)，這是因?yàn)檗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，農(nóng)民不同于城市的工人大部分是按月領(lǐng)取報(bào)酬，農(nóng)民是季節(jié)性的領(lǐng)取報(bào)酬［2］。此外，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與城市消費(fèi)市場(chǎng)一樣都有強(qiáng)烈的節(jié)日性消費(fèi)特點(diǎn)，但農(nóng)村表現(xiàn)更為突出。

農(nóng)村居民消費(fèi)觀念落后，存在不科學(xué)的消費(fèi)行為。由于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期存在，小農(nóng)消費(fèi)心理也使農(nóng)村居民消費(fèi)觀念落后，影響了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的開拓。農(nóng)村的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念根深蒂固，“量入為出”的傳統(tǒng)生活方式，“攢錢養(yǎng)老”、“積累為后”的消費(fèi)心理，“勤儉節(jié)約、艱苦樸素”的態(tài)度普遍存在，在我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)，普遍存在“能自己種的不買，能湊合用的不換，能不花錢的不花”的消費(fèi)思想［3］。另一方面，農(nóng)村深厚的傳統(tǒng)習(xí)俗心理，導(dǎo)致農(nóng)村家庭對(duì)結(jié)婚、喪葬等過于重視，存在不理性的過度消費(fèi)行為。公共服務(wù)落后，市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境亟待提高。首先，農(nóng)村公共服務(wù)較為落后。特別是公路、電力、供水等方面基礎(chǔ)設(shè)施不完備，不能滿足各種商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐農(nóng)村，也限制了農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)家電、農(nóng)用機(jī)械的需求;農(nóng)村社會(huì)保障制度不健全，使得很多農(nóng)村居民為了保障未來有錢就醫(yī)、養(yǎng)老而降低了現(xiàn)期消費(fèi)，從而維持高儲(chǔ)蓄。其次，市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境較差。目前，我國(guó)農(nóng)村普遍存在著商業(yè)流通網(wǎng)點(diǎn)少、規(guī)模小、選擇少的問題，市場(chǎng)供給完全不能滿足廣大農(nóng)民的多樣化需求［4］;同時(shí)，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管不力也影響了農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境的改善。

才能激發(fā)潛在的消費(fèi)欲望與消費(fèi)需求，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)才能蓬勃發(fā)展。首先，堅(jiān)持執(zhí)行政府支持農(nóng)民增收的各種政策措施，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，探索建立農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格補(bǔ)償機(jī)制，不斷提高糧食收購(gòu)價(jià)。政府財(cái)政逐漸加大農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼力度，提高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。其次，發(fā)展農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量與質(zhì)量，大力促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。政府對(duì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)給予政策傾斜、金融支持等。再次，調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，各地區(qū)要有針對(duì)性的發(fā)展優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。下大力氣推動(dòng)商貿(mào)零售、物流、農(nóng)村金融等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，既能提供各種就業(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)民收入，也能繁榮農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。第四，推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程，促進(jìn)新型農(nóng)民成長(zhǎng)。不斷促進(jìn)我國(guó)的城鎮(zhèn)化發(fā)展，提高城鄉(xiāng)統(tǒng)籌水平和城鎮(zhèn)建設(shè)水平，切實(shí)維護(hù)農(nóng)民工的經(jīng)濟(jì)利益和其他各種合法權(quán)益。加強(qiáng)科技下鄉(xiāng)、教育下鄉(xiāng)活動(dòng)的組織、宣傳，著力培養(yǎng)一批能帶動(dòng)農(nóng)民致富的村干部，培養(yǎng)一批有文化、有技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的新型農(nóng)民。最后，提高扶貧開發(fā)質(zhì)量和力度，政策制定與資金支持應(yīng)傾向于農(nóng)民收入較低的中西部地區(qū)。加大宣傳引導(dǎo)，促進(jìn)農(nóng)民建立現(xiàn)代消費(fèi)觀念，養(yǎng)成科學(xué)消費(fèi)習(xí)慣農(nóng)村居民原有的一些消費(fèi)觀念和消費(fèi)知識(shí)在很大程度上制約著農(nóng)村市場(chǎng)的開拓［5］，所以要通過大力宣傳，努力轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，倡導(dǎo)科學(xué)、合理的消費(fèi)習(xí)慣。首先，通過電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒介宣傳，提高農(nóng)村居民對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)觀念的理解和認(rèn)可度，引導(dǎo)其處理好現(xiàn)期消費(fèi)與預(yù)期消費(fèi)的關(guān)系;其次，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民的公益培訓(xùn)力度，可以通過舉辦“現(xiàn)代消費(fèi)觀念指導(dǎo)”講座等方式，提高農(nóng)村居民的參與積極性，逐步改變落后的消費(fèi)觀念和消極的消費(fèi)習(xí)慣，改變農(nóng)村居民對(duì)合理投資的認(rèn)識(shí);最后，政府通過設(shè)立“轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，培養(yǎng)科學(xué)消費(fèi)習(xí)慣”試點(diǎn)村，加以政策、資金支持，并向其他地區(qū)推廣。建立健全農(nóng)村公共服務(wù)體系，改善農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境首先，提高政府財(cái)政轉(zhuǎn)移支出對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的支持力度，提高農(nóng)村公路、水利、電力建設(shè)質(zhì)量。促進(jìn)農(nóng)村公共服務(wù)資金來源多元化，適度改革以政府財(cái)政為主的農(nóng)村公共服務(wù)體系建設(shè)模式，合理引導(dǎo)民間資本進(jìn)入農(nóng)村公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域。其次，改革現(xiàn)行農(nóng)村社會(huì)保障制度，著力建設(shè)面向城鄉(xiāng)的較為全面的社會(huì)保障制度體系。現(xiàn)階段最為重要的是，提高新型農(nóng)村合作醫(yī)療參合率，解除農(nóng)村居民看病、養(yǎng)老后顧之憂。再次，改善農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境。一是進(jìn)一步通過“家電下鄉(xiāng)”、“汽車、摩托車下鄉(xiāng)”等形式，真正把消費(fèi)實(shí)惠讓與農(nóng)民，鼓勵(lì)商業(yè)企業(yè)，特別是國(guó)有商業(yè)企業(yè)增開農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn);二是有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)有關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的法規(guī)與措施，嚴(yán)厲查處假冒偽劣商品，杜絕假冒偽劣產(chǎn)品由城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，嚴(yán)厲懲治損害農(nóng)村消費(fèi)者權(quán)益的不法分子。

篇4

1中國(guó)消費(fèi)需求分析的簡(jiǎn)要回顧

1990年代中期以來,經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)受到市場(chǎng)需求不足的制約.盡管各部門投資仍以一定的速度增長(zhǎng),但居民消費(fèi)需求的增長(zhǎng)卻不容樂觀.中國(guó)2001年的最終消費(fèi)率為60.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的水平(很多發(fā)達(dá)國(guó)家的最終消費(fèi)率超過70%甚至80%).[1]居民消費(fèi)率偏低,又反過來影響到了居民收入水平和消費(fèi)水平的提高.郭惠英(2002)的實(shí)證分析認(rèn)為,中國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的時(shí)間序列邊際消費(fèi)傾向是遞減的;而且2001年的截面數(shù)據(jù)同樣顯示城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的時(shí)間序列邊際消費(fèi)傾向是遞減的[2].中國(guó)消費(fèi)的增長(zhǎng)似乎陷入一個(gè)怪圈.對(duì)消費(fèi)需求不足的原因,研究者進(jìn)行了許多分析.袁志剛等人(1999)從預(yù)防性儲(chǔ)蓄理論的角度進(jìn)行了闡述[3].柳思維(2000)認(rèn)為,中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化水平較低、經(jīng)濟(jì)泡沫成分比較多、收入分配差距擴(kuò)大和消費(fèi)信貸難以開展等,是中國(guó)1996年以來消費(fèi)難以啟動(dòng)的原因[4].尹世杰(2002)認(rèn)為,消費(fèi)率偏低、居民收入水平偏低和近年來出現(xiàn)的居民收入分配差距的擴(kuò)大等因素,使平均消費(fèi)傾向下降,影響到消費(fèi)需求的擴(kuò)大[5].

上述分析基本涵蓋了引起消費(fèi)需求不足原因的各個(gè)方面.關(guān)于股票市場(chǎng)和消費(fèi)需求之間的關(guān)系,研究者也進(jìn)行了探討.劉建江等人(2001)主要從消費(fèi)函數(shù)理論的角度,對(duì)股票市場(chǎng)和消費(fèi)需求之間的關(guān)系進(jìn)行了闡述[6].文雪冬(2002)主要以美國(guó)為例研究了股市財(cái)富效應(yīng)對(duì)家庭消費(fèi)行為的影響[7].劉振彪(2002)則對(duì)股票市場(chǎng)啟動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)進(jìn)行了實(shí)證分析[8].上述研究對(duì)于驗(yàn)證股票市場(chǎng)和消費(fèi)需求之間的關(guān)系提出了很有意義的見解,但它們偏重于探討股市財(cái)富效應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求的刺激作用,對(duì)股市的其他效應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求的影響則較少分析.筆者認(rèn)為,股票市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)需求的影響機(jī)制,除了股市財(cái)富效應(yīng)的作用外,還應(yīng)該包括乘數(shù)效應(yīng)(包括加速數(shù)效應(yīng))和指數(shù)效應(yīng)的影響.本文從上述三個(gè)效應(yīng)的角度論述了股票市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)需求的影響,在此基礎(chǔ)上分析了中國(guó)股票市場(chǎng)促進(jìn)消費(fèi)的兩大障礙,并提出了通過發(fā)展股票市場(chǎng)促進(jìn)消費(fèi)需求的幾條對(duì)策.

2股票市場(chǎng)影響消費(fèi)需求的理論解釋及其實(shí)證檢驗(yàn)股票市場(chǎng)影響消費(fèi)需求是綜合效應(yīng)作用的結(jié)果,經(jīng)濟(jì)理論對(duì)此有多種解釋.

2.1股市財(cái)富效應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求的影響股市的財(cái)富效應(yīng),是指股票的價(jià)值上升,使股票所有者的財(cái)富增加,增加股票持有者的短期MPC(邊際消費(fèi)傾向),導(dǎo)致即期消費(fèi)增加;同時(shí),由于股票市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)穩(wěn)中有升,使股票持有者形成一種收入穩(wěn)定增加的預(yù)期,從而提高其長(zhǎng)期的MPC,使消費(fèi)支出的比重上升的一種現(xiàn)象.西方經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)此解釋的主要理論是,M.弗里德曼(1957)的持久收入假說和莫迪里亞尼等人(1954)的生命周期假說.弗里德曼認(rèn)為,消費(fèi)不僅依賴于當(dāng)期收入,更主要地是取決于其他各個(gè)時(shí)期的預(yù)期收入.其理由如下:消費(fèi)者在某一時(shí)期的收入等于暫時(shí)性收入加持久性收入兩部分,在某一時(shí)期的消費(fèi)等于暫時(shí)性消費(fèi)和持久性消費(fèi)之和;其中,暫時(shí)性消費(fèi)和持久性消費(fèi)不存在固定的比例關(guān)系,暫時(shí)性消費(fèi)與暫時(shí)性收入也不存在固定比例關(guān)系,只有持久性消費(fèi)和持久性收入存在固定比例關(guān)系.根據(jù)這一理論,消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策的過程中,必須對(duì)股票市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成一種預(yù)期,從而對(duì)收入的暫時(shí)性和持久性做出判斷.當(dāng)現(xiàn)期收入高于平均值時(shí),消費(fèi)者傾向于把這個(gè)差額儲(chǔ)存起來,從而減少消費(fèi);而當(dāng)現(xiàn)期收入低于平均值時(shí),他們往往會(huì)動(dòng)用儲(chǔ)蓄或借債消費(fèi)(例如,美國(guó)).生命周期理論認(rèn)為,消費(fèi)者進(jìn)行理性決策時(shí),會(huì)在更長(zhǎng)的時(shí)間范圍內(nèi)計(jì)劃他們的消費(fèi)和儲(chǔ)蓄行為,在整個(gè)生命周期內(nèi)來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的最佳配置,從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人效用的最大化.因此,當(dāng)股市繁榮時(shí),公眾的財(cái)富增加,從而刺激消費(fèi)增加;反之,公眾財(cái)富減少就會(huì)造成消費(fèi)支出降低.由上可知,股市財(cái)富效應(yīng)是通過改變股票持有者資產(chǎn)的市場(chǎng)價(jià)值和提高消費(fèi)傾向,對(duì)消費(fèi)者的即期消費(fèi)產(chǎn)生影響,從而達(dá)到影響社會(huì)總消費(fèi)需求的目的.

2.2股市乘數(shù)和加速數(shù)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求的影響股市的乘數(shù)和加速數(shù)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求的影響可以通過國(guó)民收入的決定模型進(jìn)行解釋.首先考慮三部門模型的情況.股票價(jià)格上漲,除了促使居民增加即期消費(fèi)外,還會(huì)刺激企業(yè)和居民部門增加投資(包括政府投資和引致投資),從而增加就業(yè)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),使實(shí)際國(guó)民收入增加.在國(guó)民收入的邊際消費(fèi)傾向不變的情況下,會(huì)使消費(fèi)呈一定的比例增長(zhǎng).如果股票市場(chǎng)的這種變化是長(zhǎng)期和穩(wěn)定的,國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部門均形成一個(gè)穩(wěn)定的預(yù)期,股市的這種效應(yīng)對(duì)消費(fèi)的刺激作用將更加持久和更加明顯.這是乘數(shù)效應(yīng)的作用.同時(shí),總需求的增長(zhǎng)會(huì)刺激投資的增長(zhǎng),更進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)民收入的增長(zhǎng),從而使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生波浪效應(yīng).這是加速數(shù)效應(yīng)的體現(xiàn).在四部門模型的情況(在三部門模型基礎(chǔ)上增加外貿(mào)部門)下,股市的乘數(shù)和加速數(shù)效應(yīng)通過股票市場(chǎng)得到增強(qiáng).股市這兩種效應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求促進(jìn)作用的大小,取決于該國(guó)股票市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)的開放程度和國(guó)際化程度,一國(guó)經(jīng)濟(jì)的開放程度和國(guó)際化程度越高,股市這種效應(yīng)對(duì)消費(fèi)的影響就會(huì)越明顯.

2.3股市指數(shù)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求的影響股票市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)的影響,涉及到幾乎所有的消費(fèi)者.這是因?yàn)楣善笔袌?chǎng)的變動(dòng)往往被看成是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表,會(huì)普遍影響到消費(fèi)者對(duì)未來經(jīng)濟(jì)和未來收入的預(yù)期,從而影響消費(fèi)者的信心.因此,那些沒有股票資產(chǎn)或者股票資產(chǎn)占總資產(chǎn)比例很小的消費(fèi)者也受到股票市場(chǎng)變動(dòng)的影響.這種影響就是股票市場(chǎng)的消費(fèi)指數(shù)效應(yīng).綜上所述,股票市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)需求的影響,是多種效應(yīng)相互作用的結(jié)果.其中,財(cái)富效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)是一種可以由其他資產(chǎn)形式引起的效應(yīng)(如債券),而指數(shù)效應(yīng)則可能是股票市場(chǎng)所獨(dú)有的.指數(shù)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求的影響,貫穿到股票市場(chǎng)的財(cái)富效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)中,從而形成了股票市場(chǎng)的綜合消費(fèi)效應(yīng).

2.4股票市場(chǎng)影響消費(fèi)需求的實(shí)證檢驗(yàn)股市的這種綜合效應(yīng)對(duì)消費(fèi)的刺激作用得到了經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)的驗(yàn)證.在美國(guó),股票收入被當(dāng)作是持久性收入的重要組成部分.1980年代中期以來,美國(guó)股市一直持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展.1983年道瓊斯指數(shù)為1000多點(diǎn),從那時(shí)到1999年間,幾乎每年都以1000多點(diǎn)的速度上升.美國(guó)家庭股票市場(chǎng)價(jià)值,1998年達(dá)到107700億美元,1999年則達(dá)到135000億美元[9].與此同時(shí),消費(fèi)者信心指數(shù)不斷增強(qiáng),消費(fèi)支出不斷增加.據(jù)統(tǒng)計(jì),20世紀(jì)90年代的股市上漲提高了家庭消費(fèi)的水平和刺激了部分奢侈品的消費(fèi).股票權(quán)益價(jià)值每增加一美元使消費(fèi)在下一個(gè)季度上升2%,而當(dāng)非股票市場(chǎng)的財(cái)富每增加一美元時(shí),下一季度的消費(fèi)只增加1.4%;股市財(cái)富增加一美元的長(zhǎng)期效應(yīng)是使消費(fèi)增加4.2%[10].這說明,股市財(cái)富效應(yīng)對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用要高于其它非股票資產(chǎn)價(jià)值變化對(duì)消費(fèi)的影響,而且這種影響無論是短期還是長(zhǎng)期都是顯著的.從中國(guó)情況看,股票市場(chǎng)綜合效應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求的促進(jìn)作用也可部分地看到.1999年“5.19”行情啟動(dòng)后,有60.85%的被調(diào)查股民認(rèn)為即期消費(fèi)支出有增加,其中17.7%的股民消費(fèi)支出增加的感覺特別明顯[11].但是,由于中國(guó)個(gè)人投資者持有的股票規(guī)模仍然有限,加之中國(guó)股票市場(chǎng)波動(dòng)較大(有人稱之為“政策市”),股票市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)需求的促進(jìn)作用還有待發(fā)揮.

3中國(guó)股票市場(chǎng)促進(jìn)消費(fèi)需求的兩大障礙通過上面分析,可以認(rèn)為股票市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)需求的影響需要兩個(gè)條件:一是股票價(jià)值特別是居民的股票持有量要達(dá)到一定規(guī)模;二是股票市場(chǎng)要穩(wěn)定趨上的發(fā)展,從而給消費(fèi)者形成一個(gè)穩(wěn)定的預(yù)期,使股票的暫時(shí)性收入轉(zhuǎn)化為持久性收入.對(duì)照這兩個(gè)條件,中國(guó)股票市場(chǎng)促進(jìn)消費(fèi)需求的障礙主要可以歸結(jié)為兩個(gè)方面.

3.1股票市場(chǎng)不利于消費(fèi)者形成長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的預(yù)期

3.1.1中國(guó)股市行政干預(yù)成份較多,股市發(fā)展無法形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的預(yù)期中國(guó)股票市場(chǎng)發(fā)展中的突出問題是,行政權(quán)力對(duì)市場(chǎng)干預(yù)太多,介入太深,并且在一定程度上扭曲了股票市場(chǎng)的內(nèi)在機(jī)制.當(dāng)前,盡管實(shí)行了“通道”管理,但證券發(fā)行的行政選擇機(jī)制仍然在很大程度上起作用,導(dǎo)致一些不合格和不規(guī)范的公司上市.證券市場(chǎng)的隨機(jī)干預(yù)也扭曲了市場(chǎng)預(yù)期機(jī)制,并且使股市政策成為不可預(yù)測(cè)的“黑箱”,投資者無法根據(jù)市場(chǎng)規(guī)則來進(jìn)行資金投向的選擇和投資時(shí)機(jī)的把握.

3.1.2政策是中國(guó)股市波動(dòng)的重要因素以國(guó)有股流通和減持為例.1994年以前,國(guó)家股、法人股上市流通的多次傳聞就曾經(jīng)使股票市場(chǎng)產(chǎn)生了價(jià)格下跌和股市“低迷”現(xiàn)象.2001年6月12日,國(guó)務(wù)院《減持國(guó)有股籌集社會(huì)保障資金管理暫行辦法》.該《辦法》規(guī)定,凡國(guó)家擁有股份的股份有限公司(包括在境外上市的公司)向公共投資者首次發(fā)行和增發(fā)股票時(shí),均應(yīng)按融資額的10%出售國(guó)有股(包括國(guó)家股和國(guó)有法人股).該《辦法》開始執(zhí)行后,中國(guó)股市指數(shù)出現(xiàn)了大幅下跌的現(xiàn)象,甚至出現(xiàn)了一些主承銷商增發(fā)的大部分股票賣不出去的情況,股票發(fā)行節(jié)奏明顯趨緩.滬市綜合指數(shù)從2001年6月14日的2245點(diǎn)持續(xù)暴跌,直至10月22日收于1514點(diǎn),下跌700多點(diǎn).在這種情況下,2001年10月22日中國(guó)證監(jiān)會(huì)宣布停止執(zhí)行《減持國(guó)有股籌集社會(huì)保障資金管理暫行辦法》第五條款的執(zhí)行,國(guó)有股配售流通告一段落.2002年6月23日,國(guó)務(wù)院決定,對(duì)國(guó)內(nèi)上市公司停止執(zhí)行《減持國(guó)有股籌集社會(huì)保障資金管理暫行辦法》中關(guān)于利用證券市場(chǎng)減持國(guó)有股的規(guī)定,并不再出臺(tái)具體實(shí)施辦法,6月24日滬市綜指跳空40點(diǎn)開盤,當(dāng)周最高達(dá)1748點(diǎn),成交量也急劇放大(以上數(shù)據(jù)見中國(guó)財(cái)經(jīng)信息網(wǎng).2002年7月1日國(guó)有股減持專欄).市場(chǎng)對(duì)國(guó)有股減持的動(dòng)向進(jìn)行了及時(shí)的反應(yīng).可見,政策對(duì)股市的影響很大,嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對(duì)股市的預(yù)期.有資料顯示,中國(guó)從1996年以來消費(fèi)需求就一直沒有啟動(dòng)(柳思維,2000),這與股市的波動(dòng)是有一定聯(lián)系的.超級(jí)秘書網(wǎng)

3.1.3上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不理想,并呈現(xiàn)下降的趨勢(shì),消費(fèi)者無法產(chǎn)生好的預(yù)期由于上市公司法人治理的嚴(yán)重不完善,導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)理人員的行為不能受到有效的約束,上市公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)逐年降低,對(duì)股東的回報(bào)也逐年下降.從1992年到1998年的各年間,上市公司平均每股收益分別為:0.23元、0.35元、0.35元、0.24元、0.23元、0.25元、0.20元;凈資產(chǎn)收益率分別為:11.15%、14.72%、13.19%、10.66%、9.34%、9.82%、7.79%[12].近年來,上市公司的盈利情況也不理想.在這種情況下,上市公司已經(jīng)不能讓投資者產(chǎn)生合理的預(yù)期收益.即使存在盈利的上市公司,能夠進(jìn)行分配尤其能夠進(jìn)行現(xiàn)金分紅的是少之又少.人們除了在二級(jí)市場(chǎng)上去套取股票差價(jià)外,似乎已別無選擇.

3.1.4國(guó)有股流通和減持是股票市場(chǎng)懸而未決的問題雖然管理層決定不再討論國(guó)有股減持的具體方案,但是從中國(guó)股票市場(chǎng)一體化和國(guó)際化進(jìn)程看,這個(gè)問題遲早要解決,它仍將是中國(guó)股票市場(chǎng)的一個(gè)“定時(shí)炸彈”.從現(xiàn)在實(shí)行的“統(tǒng)籌結(jié)合”的社會(huì)保障模式看,它存在巨大的轉(zhuǎn)換成本,這個(gè)成本究竟由誰來支付和彌補(bǔ),也將是一個(gè)懸而未決的問題.這是高懸在股市頭上的“達(dá)摩斯克”利劍,增加了中國(guó)股市的不確定因素,必須在考慮國(guó)家和各投資者等所有各方利益的情況下加以解決.

3.2股票的市場(chǎng)價(jià)值占居民資產(chǎn)價(jià)值和GDP的比重較小

3.2.1股票的市場(chǎng)價(jià)值占居民資產(chǎn)價(jià)值較小股票市場(chǎng)之所以能夠?qū)οM(fèi)需求產(chǎn)生影響,是因?yàn)楣善毙问降馁Y產(chǎn)已經(jīng)在全社會(huì)總資產(chǎn)和居民資產(chǎn)中占有較大的份額.從美國(guó)看,1990年代,美國(guó)人增加的財(cái)富中有超過60%的部分是由家庭持有的股票價(jià)值的上升而引起的,股價(jià)的上漲使得美國(guó)擁有百萬美元財(cái)產(chǎn)的家庭數(shù)在2000年超過了500萬.這種上漲推動(dòng)了美國(guó)消費(fèi)水平的提高和對(duì)奢侈品的消費(fèi).從美國(guó)家庭的資產(chǎn)凈值組成來看,股票資產(chǎn)的名義價(jià)值在逐年上升,其在家庭資產(chǎn)凈值中的比例也逐年上升,1989年12月為14%,1995年12月為22%,1999年則達(dá)到了32%[13].在中國(guó),股票形式的資產(chǎn)價(jià)值占居民個(gè)人資產(chǎn)的比例與美國(guó)相比則要小得多.1995年中國(guó)金融資產(chǎn)占城鎮(zhèn)居民個(gè)人資產(chǎn)的比例為17.06%,其中,銀行存款之外的金融資產(chǎn)所占的比重為4.58%(包括股票和債券等)[14];而2000年中國(guó)居民所持有的流通股市值占城鄉(xiāng)儲(chǔ)蓄存款的比例則為12%(中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒:2001).因此,中國(guó)需要大幅度增加居民持有股票資產(chǎn)的數(shù)量和比例,才能通過股票市場(chǎng)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)需求發(fā)揮明顯作用.

3.2.2股票的市場(chǎng)價(jià)值占GDP的比重較小

1999年中國(guó)股票總市值為26471億元,占GDP比例為32.9%;股票流通市值為8214億元,占GDP比例為10.2%.2000年中國(guó)股票總市值為48091億元,占GDP比例為54.5%;股票流通市值為16088億元,占GDP比例為18.2%(中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒:2001).而美國(guó)1993年股票市值占GDP的比例就達(dá)到了83%,中國(guó)兩中口徑的股票市值占GDP的比例大大低于美國(guó)的水平.由于中國(guó)股票市場(chǎng)存在國(guó)有股和法人股不能流通的情況,而美國(guó)股票市場(chǎng)是全流通的市場(chǎng),中國(guó)只能使用股票流通市值的口徑才能與美國(guó)進(jìn)行橫向比較,而中國(guó)這個(gè)比例與美國(guó)比較則更加低.2001年中國(guó)股票市場(chǎng)由于加強(qiáng)了規(guī)范和監(jiān)管,其股票流通市值相比2000年有所下降,而2001年GDP則在增長(zhǎng),故2001年該指標(biāo)與美國(guó)1993年的指標(biāo)相比會(huì)更低.因此,要充分發(fā)揮股票市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)的推動(dòng)作用,中國(guó)必須采取措施大幅度提高股票的發(fā)行量和居民的股票持有量.

4發(fā)展股票市場(chǎng)促進(jìn)消費(fèi)需求的幾條對(duì)策

4.1創(chuàng)造股市穩(wěn)定的預(yù)期創(chuàng)造股市穩(wěn)定的預(yù)期,除了國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的條件之外,還必須從以下幾方面入手:第一,建立并健全有效的法治制度.這些制度應(yīng)該包括:改制或設(shè)立股份公司制度、公司發(fā)行上市制度、內(nèi)容明確的輔導(dǎo)制度、公司上市申請(qǐng)反饋制度、發(fā)行審核制度、發(fā)行上網(wǎng)和交易制度及信息披露制度等.要通過規(guī)范的制度,來減少政策對(duì)股市的隨意干預(yù),從而減少政策變化而引起的股市波動(dòng)

現(xiàn)象.第二,建立市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制,逐步消除行政手段對(duì)股市的干預(yù).首先在發(fā)行上市制度方面,要逐漸取消額度管理.現(xiàn)在實(shí)行的對(duì)券商進(jìn)行“通道”管理的辦法,仍然是一種額度控制的措施,以后要過渡到真正由市場(chǎng)來挑選上市公司的辦法上來.其次,在股票交易方面應(yīng)該健全各種交易規(guī)則和稅收制度,并避免這些制度的頻繁修改.第三,加強(qiáng)上市公司的信息披露,培育出一個(gè)至少滿足弱型效率條件的市場(chǎng),使股票市場(chǎng)價(jià)值能夠真正反映上市公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行狀況,使股票市場(chǎng)配置資源的效率得到充分發(fā)揮,為消費(fèi)的擴(kuò)大和穩(wěn)定增長(zhǎng)創(chuàng)造條件.第四,改進(jìn)上市公司的治理結(jié)構(gòu),為上市公司的穩(wěn)定發(fā)展和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的提高打下基礎(chǔ).

4.2擴(kuò)大股票市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)該真正打破所有制界限,繼續(xù)探索和推行股票發(fā)行市場(chǎng)和交易市場(chǎng)的市場(chǎng)化改革,使符合條件股份公司成為上市公司,擴(kuò)大股票在居民資產(chǎn)和GDP中的份額.同時(shí),逐步推行資產(chǎn)證券化,為股票市場(chǎng)的發(fā)展尋求一條更為廣闊的途徑.由于中國(guó)尚缺乏進(jìn)行大規(guī)模資產(chǎn)證券化的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),因此要通過漸進(jìn)式的方式,逐漸進(jìn)行資產(chǎn)證券化的試點(diǎn),首先在房地產(chǎn)、企業(yè)不良債務(wù)等方面先進(jìn)行嘗試,探索經(jīng)驗(yàn),再逐步向資本市場(chǎng)推廣.同時(shí)采取措施盡快實(shí)現(xiàn)國(guó)有股和法人股的流通,促進(jìn)股票市場(chǎng)的統(tǒng)一.

4.3減少國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)部門的瓶頸約束要使股市的乘數(shù)效應(yīng)及加速數(shù)效應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求的影響充分發(fā)揮出來,就必須要求國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部門都能夠順利地實(shí)現(xiàn)其職能.在當(dāng)前情況下,主要是要克服個(gè)別部門對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)形成的瓶頸約束.這些部門主要包括基礎(chǔ)設(shè)施和能源產(chǎn)業(yè).為此,政府應(yīng)該通過產(chǎn)業(yè)政策和財(cái)政投資,引導(dǎo)企業(yè)部門和居民部門投資向這些產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移;可以利用股票市場(chǎng)的資源配置功能,促進(jìn)上市公司的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)的兼并組合,還可以利用股票市場(chǎng),對(duì)籌集資金盈余部門的資金和資源進(jìn)行再配置,把稀缺資源配置到這些產(chǎn)業(yè)中去.

4.4促進(jìn)股票市場(chǎng)的國(guó)際化股票市場(chǎng)的國(guó)際化有利于擴(kuò)大股票市場(chǎng)促進(jìn)消費(fèi)的綜合效應(yīng).促進(jìn)股票市場(chǎng)國(guó)際化可以有多項(xiàng)措施:設(shè)立證券投資基金,在條件成熟(如人民幣實(shí)現(xiàn)可自有兌換)和股票市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到一定程度后,逐漸放開對(duì)外國(guó)投資者進(jìn)入中國(guó)股市的限制;加強(qiáng)股票市場(chǎng)國(guó)際化的監(jiān)管;塑造股票市場(chǎng)規(guī)范的微觀主體,鼓勵(lì)券商之間的兼并重組,使券商走向規(guī)模發(fā)展,增強(qiáng)國(guó)內(nèi)券商的競(jìng)爭(zhēng)力.

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篇5

(一)消費(fèi)品市場(chǎng)總體保持穩(wěn)定增長(zhǎng),增速有所回落2002年1～11月份,社會(huì)消費(fèi)品零售總額為40886億元,比上年增長(zhǎng)8.8%,增幅比上年同期回落1.3個(gè)百分點(diǎn)?？紤]價(jià)格因素,實(shí)際增長(zhǎng)9.6%。從全年各月的增長(zhǎng)趨勢(shì)來看,增速出現(xiàn)較大幅度波動(dòng),其中在2、5和10月份分別形成三個(gè)增長(zhǎng)波峰(如圖1)。

圖12002年社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度增長(zhǎng)趨勢(shì)

資料來源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣月報(bào)》2002年1～11期。

2002年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)繼續(xù)高于GDP增長(zhǎng),增速差距為0.8個(gè)百分點(diǎn),與上年增速差距2.8個(gè)百分點(diǎn)相比,減少了2個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)測(cè)算,2002年國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為46%,比上年回落約5個(gè)百分點(diǎn)。

(二)消費(fèi)品市場(chǎng)價(jià)格繼續(xù)保持低位運(yùn)行格局

從2001年11月開始,特別是進(jìn)入2002年以來,居民消費(fèi)價(jià)格總水平又表現(xiàn)出新一輪下降過程,到目前為止已經(jīng)連續(xù)13個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。2002年1～11月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平(CPI)累計(jì)下降0.8%,其中4月份下降幅度達(dá)1.3%,為1999年9月以來最大降幅(1999年8月為1.3%)。對(duì)消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行影響較大的商品零售價(jià)格,2002年1～11月份的下降幅度為1.4%,比上年增加了0.8個(gè)百分點(diǎn)。在商品零售價(jià)格的14類價(jià)格中,除中西藥品、書報(bào)雜志、燃料3類商品價(jià)格比上年略有上漲外,其他11類商品價(jià)格都呈下降趨勢(shì),其中日用品、家用電器、首飾和食品價(jià)格下降幅度較大,分別下降21%、6%、5.5%和4.2%。

(三)供過于求的總格局仍在持續(xù)發(fā)展

據(jù)國(guó)家經(jīng)貿(mào)委對(duì)國(guó)內(nèi)600多種主要商品供求情況的跟蹤分析,2002年上半年市場(chǎng)上供過于求的商品比重達(dá)到86.3%,比2001年上半年上升3.3個(gè)百分點(diǎn),供求基本平衡的商品比重由2001年下半年的17%下降到目前的12%。與1999年上半年的情況相比,2002年上半年供過于求的比重上升了14.1個(gè)百分點(diǎn),而供求平衡的比重則下降了13.9個(gè)百分點(diǎn)?？梢?自1999年以來,我國(guó)經(jīng)濟(jì)中供過于求的結(jié)構(gòu)矛盾一直在持續(xù)發(fā)展,且目前已經(jīng)達(dá)到了比較尖銳的程度。

(四)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展仍然存在結(jié)構(gòu)差異

首先,城鄉(xiāng)市場(chǎng)之間發(fā)展差距擴(kuò)大的趨勢(shì)有所緩和。2002年城市消費(fèi)品市場(chǎng)繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),全年實(shí)現(xiàn)零售總額為23543.4億元,比上年同期增長(zhǎng)9.9%,增速比上年低1.6個(gè)百分點(diǎn);縣及縣以下消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行比較平穩(wěn),發(fā)展速度始終徘徊在6～7%的區(qū)間內(nèi),全年縣及縣以下農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)品零售總額為14051.8億元,比上年同期增長(zhǎng)6.8%,增速比上年低0.9個(gè)百分點(diǎn);城鄉(xiāng)市場(chǎng)發(fā)展差距為3.1個(gè)百分點(diǎn),比上年縮小了1.1個(gè)百分點(diǎn),對(duì)全國(guó)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為71.1%和28.9%。

其次,消費(fèi)品市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展差距進(jìn)一步拉大。從行業(yè)結(jié)構(gòu)來看,2002年1～10月批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)、餐飲業(yè)和其他行業(yè)消費(fèi)品零售總額分別比上年同期增長(zhǎng)9.1%、16.4%和3.4%,批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)和餐飲業(yè)的增長(zhǎng)對(duì)全國(guó)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為70.4%和21.6%。上述數(shù)據(jù)表明,消費(fèi)品市場(chǎng)零售額的不同行業(yè)發(fā)展速度相差接近13個(gè)百分點(diǎn),發(fā)展差距比上年擴(kuò)大2個(gè)百分點(diǎn)。

(五)新的消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)領(lǐng)域繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)

進(jìn)入2002年以來,伴隨中國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)水平的提高而出現(xiàn)的新消費(fèi)熱點(diǎn)和領(lǐng)域繼續(xù)保持著快速的發(fā)展勢(shì)頭,市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,成為消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的重要支撐力量。

第一,假日消費(fèi)仍是帶動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)快速穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。2002年圍繞春節(jié)、五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)和十一國(guó)慶節(jié)等長(zhǎng)假期的假日消費(fèi)活動(dòng)日趨活躍和成熟,三個(gè)節(jié)假日所在月份全社會(huì)消費(fèi)品零售總額分別增長(zhǎng)了9.1%、9.3%和9.4%(見圖1),成為2002消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行的三個(gè)黃金時(shí)段。

第二,新型消費(fèi)品銷售加速發(fā)展。2002年以來,中國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)出現(xiàn)了加速發(fā)展的趨勢(shì),帶動(dòng)了住房裝修裝潢用品、汽車、通信工具、娛樂用品、文化用品等多種新型消費(fèi)品銷售的快速增長(zhǎng)。據(jù)對(duì)1～11月份限額以上批發(fā)零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì),汽車銷售增長(zhǎng)45.4%,通訊器材類商品增長(zhǎng)53.6%,石油及制品增長(zhǎng)28.8%,建筑及裝潢材料增長(zhǎng)27.9%,文化辦公用品增長(zhǎng)17.5%,書報(bào)雜志類增長(zhǎng)11%。第三,信用消費(fèi)呈快速增長(zhǎng)勢(shì)頭,成為促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要力量。至2002年底,全國(guó)各類消費(fèi)貸款余額達(dá)到6990億元,比年初增加2755億元,同比多增160億元。其中,個(gè)人住房貸款余額5598億元,比年初增加2282億元,同比多增353億元。2002年汽車消費(fèi)貸款增長(zhǎng)最為迅速,以北京市為例,截止到8月末,北京市各商業(yè)銀行個(gè)人汽車消費(fèi)貸款余額達(dá)83億元,比2001年同期增加64億元。1至8月累計(jì)支持居民購(gòu)車42106輛,比2001年同期增加30530輛,增長(zhǎng)2.64倍。

(六)連鎖商業(yè)等現(xiàn)代化消費(fèi)品流通方式正在成為消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)

近年來,連鎖商業(yè)在中國(guó)得到了迅速發(fā)展,經(jīng)營(yíng)規(guī)模和輻射能力明顯增強(qiáng),是推進(jìn)流通領(lǐng)域快速發(fā)展的重要力量,并成為當(dāng)前及未來相當(dāng)時(shí)期內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。目前全國(guó)連鎖企業(yè)已有1124家,店鋪總數(shù)為2.2萬個(gè),零售總額為1549億元,占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)4.1%。北京、上海等大城市連鎖業(yè)市場(chǎng)份額已超過10%。如北京2002年1～11月份連鎖企業(yè)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)22.9%,高于全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅14.1個(gè)百分點(diǎn);市場(chǎng)份額達(dá)到了17.1%,比上年提高了2個(gè)百分點(diǎn)。連鎖經(jīng)營(yíng)的覆蓋領(lǐng)域和范圍也在不斷擴(kuò)大,目前已拓展到零售業(yè)、餐飲業(yè)、服務(wù)業(yè)三大行業(yè)的50多個(gè)業(yè)種。

連鎖經(jīng)營(yíng)的快速發(fā)展,培育了一批大型零售企業(yè),正在成為我國(guó)零售市場(chǎng)的骨干與龍頭企業(yè)。據(jù)調(diào)查,中國(guó)連鎖企業(yè)銷售額前20名企業(yè),2002年上半年銷售額為633.32億元,比2001年同期平均增長(zhǎng)44.9%,是同期全社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率8.6%的5倍多。20家連鎖企業(yè)的店鋪總數(shù)為5997個(gè),比2001年同期平均增長(zhǎng)59.24%。其中有三家企業(yè)的店鋪數(shù)增長(zhǎng)超過了100%。

二、2002年消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展速度減緩的成因分析

在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的基本背景下,2002年消費(fèi)品市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展主要得益于城鄉(xiāng)居民收入水平的穩(wěn)定提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)步伐加快、消費(fèi)環(huán)境進(jìn)一步改善和消費(fèi)者信心穩(wěn)定等因素的支持。但增速與往年相比也有一定程度的回落,其成因值得深入分析。

(一)2002年促進(jìn)消費(fèi)品市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的主要因素

1.國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展,城鄉(xiāng)居民收入水平實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)

在國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定快速發(fā)展背景下,2002年城鄉(xiāng)居民收入水平普遍有所提高。2002年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入超過7500元,比上年增長(zhǎng)9.3%,扣除物價(jià)因素,實(shí)際增長(zhǎng)10.3%;其中,來自工薪的收入增長(zhǎng)迅速,人均達(dá)到5287元,比2001年同期增長(zhǎng)20%,占家庭總收入的比重上升到70.5%。2002年農(nóng)村居民人均純收入為2470元,比上年增長(zhǎng)4.4%,扣除物價(jià)因素,實(shí)際增長(zhǎng)4.8%以上。其中現(xiàn)金收入達(dá)到2200多元,比上年增長(zhǎng)4.8%。

2.城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐明顯加快

近年來,我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)步伐明顯加快。2002年我國(guó)城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)接近37%,比1996年下降了11.5個(gè)百分點(diǎn),年均下降1.91個(gè)百分點(diǎn),與1985～1995年10年間恩格爾系數(shù)年均下降0.34個(gè)百分點(diǎn)相比,下降速度明顯加快。農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)雖然仍在較高水平上徘徊,但近年來也出現(xiàn)了加速下降的趨勢(shì),1999～2001年農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)下降了5個(gè)百分點(diǎn),年均下降2.45個(gè)百分點(diǎn),比1990～1998年的年均下降速度加快了1.775個(gè)百分點(diǎn)。

城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)的主要特征是,消費(fèi)重點(diǎn)已從基本生活消費(fèi)品轉(zhuǎn)向了以住、行為代表的新型消費(fèi)領(lǐng)域。從2002年1～3季度城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)來看,食品、衣著和家庭用品及服務(wù)的消費(fèi)支出比重分別為37.1%、9.3%和6.3%,上述三項(xiàng)基本生活消費(fèi)支出比重合計(jì)為52.7%,比上年同期下降了3.95個(gè)百分點(diǎn)。而交通和通訊、醫(yī)療保健、娛樂文化教育服務(wù)、居住的支出比重為10%、6.8%、16%和11.4%,上述四項(xiàng)支出比重合計(jì)為44.2%,比2001年的39%又提高了5.2個(gè)百分點(diǎn)。再?gòu)闹С鲈鲩L(zhǎng)來看,2002年1～3季度城鎮(zhèn)居民食品和衣著支出繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng),家庭設(shè)備用品支出出現(xiàn)大幅度的下降,降幅為9.2%;而交通通訊、娛樂教育文化服務(wù)、居住和醫(yī)療保健支出增幅非常大,分別增長(zhǎng)了32.5%、26.6%、40.8%和22.7%,可見住、行、醫(yī)療和教育已經(jīng)成為城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出的重點(diǎn)。同樣,農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也處在加速調(diào)整的過程中。從農(nóng)村居民現(xiàn)金支出結(jié)構(gòu)變化來看,一是住房支出穩(wěn)定增長(zhǎng),1～3季度農(nóng)村居民人均住房支出為127元,比上年同期增長(zhǎng)6%。其中,用于住房裝飾、裝修的支出增長(zhǎng)了21.3%;二是購(gòu)買耐用消費(fèi)品支出扭轉(zhuǎn)了上年下滑的勢(shì)頭,前3季度人均購(gòu)買耐用消費(fèi)品的支出為21元,比上年同期增長(zhǎng)14.2%;三是交通通訊費(fèi)用和學(xué)雜費(fèi)支出增長(zhǎng)較快,1～3季度人均交通通訊費(fèi)和學(xué)雜費(fèi)支出分別為89元和124元,比上年同期分別增長(zhǎng)15.2%和9.1%,其增加額占農(nóng)民生活消費(fèi)支出增加額的21.5%和18.7%。此外,由于農(nóng)民外出務(wù)工人數(shù)增加等因素影響,農(nóng)村居民在外飲食消費(fèi)支出比上年同期增長(zhǎng)19.1%。可見,雖然食品消費(fèi)仍是農(nóng)村居民家庭消費(fèi)的重點(diǎn),但非食品類的各種新的消費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)表現(xiàn)出穩(wěn)定乃至快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

3.消費(fèi)者信心穩(wěn)定與消費(fèi)環(huán)境的進(jìn)一步改善,有利于消費(fèi)行為的穩(wěn)步擴(kuò)張

2002年度的消費(fèi)者信心指數(shù)在高位企穩(wěn),全年各月均保持在97～97.5%的空間內(nèi),總體水平與2001年相當(dāng),但明顯比2001年平穩(wěn);相比較而言,2002年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)比上年有所回落,但也基本穩(wěn)定在97%的高位空間上,顯示出消費(fèi)者預(yù)期更加穩(wěn)定平實(shí),有利于消費(fèi)需求的穩(wěn)步擴(kuò)張。2002年整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序工作繼續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)全面展開,國(guó)家及有關(guān)主管部門先后統(tǒng)一部署了聯(lián)合打假、整頓文化市場(chǎng)、嚴(yán)厲打擊傳銷、整頓建筑市場(chǎng)、強(qiáng)化稅收征管、集貿(mào)市場(chǎng)專項(xiàng)整治、加油站專項(xiàng)整治、旅游市場(chǎng)打假打非等17個(gè)方面的整治行動(dòng)。與此同時(shí),出臺(tái)了《藥品管理法》、《商標(biāo)法》、《著作權(quán)法》、《安全生產(chǎn)法》、《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)相對(duì)集中行政處罰權(quán)工作的決定》等相關(guān)法律和行政法規(guī),并開始積極探索建立信用管理體系,如有關(guān)部門和一些地區(qū)通過曝光不合格商品,建立“黑名單”、企業(yè)經(jīng)濟(jì)檔案等方式規(guī)范市場(chǎng)主體行為,取得了明顯成效。

(二)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展速度減緩的原因分析

1.城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整與服務(wù)價(jià)格的不斷攀升,對(duì)消費(fèi)品需求有一定的擠出效應(yīng)

在城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)加快的背景下,消費(fèi)支出重點(diǎn)已經(jīng)或正在從傳統(tǒng)的基本生活消費(fèi)品轉(zhuǎn)向新的消費(fèi)領(lǐng)域。在增長(zhǎng)最為迅速的交通通訊、娛樂教育文化服務(wù)、居住和醫(yī)療保健支出等消費(fèi)項(xiàng)目中,消費(fèi)品的消費(fèi)支出比較有限,而服務(wù)性消費(fèi)則占據(jù)了較大的比重。從而形成了城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出快速增長(zhǎng)而消費(fèi)品市場(chǎng)卻增速回落的反差。例如,城鎮(zhèn)居民娛樂文化教育支出中,文化娛樂耐用消費(fèi)品支出僅占20.2%,而教育支出則高達(dá)62%;在交通通訊消費(fèi)支出中,包括固定電話費(fèi)、移動(dòng)電話費(fèi)和上網(wǎng)費(fèi)在內(nèi)的通訊費(fèi)用開支比例為61.5%;在住房支出中,大部分住房支出主要用于房租、買房或分期支付購(gòu)房貸款、以及水電燃料等方面,而用于裝修裝飾材料的開支則占比例較小。

另一方面,近年來服務(wù)價(jià)格持續(xù)攀升與消費(fèi)品價(jià)格不斷趨于降低的反差,也在一定程度上影響了消費(fèi)品市場(chǎng)的快速發(fā)展。與大部分消費(fèi)品價(jià)格不斷下降的情況相比,2002年各類服務(wù)價(jià)格升多降少,除通信服務(wù)、修理服務(wù)價(jià)格有所下降外,其他服務(wù)價(jià)格均有不同程度的上漲。其中,醫(yī)療保健服務(wù)價(jià)格上漲7.7%,學(xué)雜托幼費(fèi)價(jià)格上漲3.8%,文娛費(fèi)價(jià)格上漲3.2%,租房?jī)r(jià)格上漲3.8%。這種價(jià)格反差,不僅加大了城鄉(xiāng)居民的服務(wù)性消費(fèi)支出負(fù)擔(dān),而且也加劇了城鄉(xiāng)居民“買漲不買落”的心理預(yù)期,在一定程度上影響著城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。2.就業(yè)壓力及支出預(yù)期增大,儲(chǔ)蓄傾向不斷提升2002年以來,城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。截止11月末,我國(guó)城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄存款余額已達(dá)8.57萬億元,同比增長(zhǎng)18.5%,增幅比上年同期提高4.6個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄傾向的提高,是與當(dāng)前就業(yè)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻以及未來支出預(yù)期增大相關(guān)聯(lián)的。從就業(yè)壓力來看,目前城鎮(zhèn)等待就業(yè)人員、農(nóng)村剩余勞動(dòng)力數(shù)量較大,與經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠提供的新就業(yè)崗位相比,就業(yè)缺口較大。嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì),加大了城鄉(xiāng)居民對(duì)未來收入不確定性的預(yù)期,這就使得城鄉(xiāng)居民的即期消費(fèi)趨于收縮,并增大儲(chǔ)蓄;從對(duì)未來支出的預(yù)期來看,近年來社會(huì)保障、醫(yī)療、教育等制度改革力度較大,相應(yīng)增大了個(gè)人或家庭的當(dāng)前以及未來的支出負(fù)擔(dān),這又在一定程度上強(qiáng)化中國(guó)城鄉(xiāng)居民的儲(chǔ)蓄傾向。.消費(fèi)環(huán)境仍在一定程度上制約著消費(fèi)需求的擴(kuò)大

目前我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)秩序還比較混亂,城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)環(huán)境依然不盡如人意。存在的主要問題,一是低劣的商品質(zhì)量沒有保障。從中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的2002年上半年度全國(guó)消費(fèi)者投訴情況分析,商品及服務(wù)質(zhì)量問題仍然高居首位,占投訴總量的66.2%,其中商品房、家庭小轎車、通訊產(chǎn)品等大額消費(fèi)品的投訴明顯攀升,如商品房投訴比上年同期增長(zhǎng)34.5%。消費(fèi)者由于擔(dān)心無法獲得令人放心、滿意的商品,消費(fèi)行為和愿望仍然比較謹(jǐn)慎。二是缺乏規(guī)范的消費(fèi)環(huán)境,價(jià)格欺詐、虛假?gòu)V告、經(jīng)營(yíng)者利用壟斷地位進(jìn)行強(qiáng)制交易和制訂不平等合同條款等現(xiàn)象依然大量存在,嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)益。三是消費(fèi)糾紛不能得到及時(shí)解決,缺乏對(duì)消費(fèi)者的法律救濟(jì)。消費(fèi)者投訴仍然面臨舉證難、鑒定難、解決難、執(zhí)行難的局面,有些消費(fèi)糾紛久拖不決,消費(fèi)者四處奔走,合法權(quán)益不能得到及時(shí)的保障。

三、2003年消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展展望與政策建議

(一)2003年消費(fèi)品市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定快速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)全社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)為10%

由于2002年第二季度以來美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇速度的突然下降和此后世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的一系列不確定性,聯(lián)合國(guó)、IMF等國(guó)際組織均認(rèn)為,世界經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的步伐將會(huì)延后,但不會(huì)再次陷入衰退。國(guó)際上普遍認(rèn)為2003年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將達(dá)到3%左右。據(jù)此分析,2003年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的外部環(huán)境壓力將有所減緩,外貿(mào)出口將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng),這將在一定程度上緩解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的供求矛盾,并促進(jìn)市場(chǎng)價(jià)格水平的穩(wěn)定。

從消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看,2003年我國(guó)將繼續(xù)實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需的各項(xiàng)政策,國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍將保持穩(wěn)定快速的發(fā)展趨勢(shì)。在此背景下,投資規(guī)模也將保持較快增長(zhǎng),企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)得到逐步改善,就業(yè)壓力增大的矛盾也將有所緩解,城鄉(xiāng)居民收入水平將得到穩(wěn)步提高,有利于消費(fèi)者信心的穩(wěn)定和提高。

預(yù)計(jì)2003年中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定快速的勢(shì)頭,全社會(huì)消費(fèi)品零售總額將超過5萬億元,增長(zhǎng)速度約為10%,其中城市市場(chǎng)消費(fèi)品零售額將超過39000億元,增速約為11%,農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)品零售額將接近20000億元,同比增長(zhǎng)8%,居民消費(fèi)價(jià)格總水平漲幅將與2002年持平或略有回升。(二)2003年消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的政策建議

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際情況表明,消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的最為穩(wěn)定的因素。因此促進(jìn)消費(fèi)品市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展,對(duì)于2003年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定快速增長(zhǎng)是十分必要的。為此,2003年有必要針對(duì)當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的特點(diǎn)和增速減緩的影響原因制訂和實(shí)施一些政策措施,以保障消費(fèi)品市場(chǎng)的健康、穩(wěn)定和快速發(fā)展。

1.穩(wěn)定和擴(kuò)大就業(yè),努力提高城鄉(xiāng)居民的收入水平

提高城鄉(xiāng)居民收入水平是擴(kuò)大消費(fèi)需求、促進(jìn)消費(fèi)品市場(chǎng)健康發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。2003年,一方面要繼續(xù)提高機(jī)關(guān)事業(yè)單位公職人員的工資水平,確保低收入基層的收入水平穩(wěn)定,以帶動(dòng)城市居民收入的穩(wěn)步提高。另一方面,也是更為重要的是要將擴(kuò)大就業(yè)作為確保城鄉(xiāng)居民收入、穩(wěn)定消費(fèi)信心的重點(diǎn)。擴(kuò)大就業(yè)的思路主要是多渠道、多層次、多形式開發(fā)新的就業(yè)崗位,培育社區(qū)服務(wù)組織,鼓勵(lì)并扶持發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、中小企業(yè)和非公有制經(jīng)濟(jì)。同時(shí),采取稅費(fèi)減免、發(fā)放小額貸款、統(tǒng)籌幫助安排經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等措施鼓勵(lì)“彈性就業(yè)、自謀職業(yè)和自主創(chuàng)業(yè)”。

2.采取有針對(duì)性的消費(fèi)政策,提高城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)水平

目前,我國(guó)城鄉(xiāng)居民的收入差距較大已成為一個(gè)明顯的事實(shí),這就意味著處于不同收入層次的城鄉(xiāng)居民,其消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力是有差別的。因此,需要政府采取有針對(duì)性的消費(fèi)政策,釋放不同收入階層城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)能力。特別是針對(duì)近年來我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)開始加速的特點(diǎn),針對(duì)中等收入階層的消費(fèi)能力釋放和擴(kuò)張采取積極措施,使消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)所形成的消費(fèi)熱點(diǎn)成為新一輪消費(fèi)需求增長(zhǎng)的動(dòng)力。在這方面的政策選擇有:一是加快個(gè)人所得稅的改革步伐,特別是調(diào)整個(gè)人所得稅起征點(diǎn)和簡(jiǎn)化累進(jìn)稅率,以提高居民的實(shí)際收入水平;二是借鑒上海及國(guó)際經(jīng)驗(yàn),對(duì)采取分期付款方式購(gòu)買住房的居民或家庭給予所得稅抵扣等稅收優(yōu)惠措施;三是清理針對(duì)住房、汽車等消費(fèi)熱點(diǎn)的稅費(fèi)措施,切實(shí)降低城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出負(fù)擔(dān);四是加快個(gè)人征信體系建設(shè),并鼓勵(lì)商業(yè)銀行開發(fā)適合市場(chǎng)要求的消費(fèi)信貸品種,促進(jìn)信貸消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大。針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)近年來消費(fèi)增長(zhǎng)的“瓶頸”,政府應(yīng)當(dāng)繼續(xù)以減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)為重點(diǎn),通過減負(fù)增收提高農(nóng)民生活水平;同時(shí)加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)村電網(wǎng)改造,盡快普及城鄉(xiāng)同網(wǎng)同價(jià),降低農(nóng)村電價(jià)水平,為農(nóng)村市場(chǎng)各種家用電器的普及創(chuàng)造有利條件。與此同時(shí),還要加快農(nóng)村市場(chǎng)中流通業(yè)的發(fā)展,特別是引入連鎖經(jīng)營(yíng)等現(xiàn)代流通方式,引導(dǎo)連鎖企業(yè)到縣城、集鎮(zhèn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的村莊開設(shè)連鎖店,利用連鎖網(wǎng)絡(luò)為農(nóng)村市場(chǎng)提供更為質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的工業(yè)產(chǎn)品。

篇6

消費(fèi)異化是指人類消費(fèi)的目的不在于滿足實(shí)用和生存的需要，而主要在于追求享樂，炫耀自己的財(cái)產(chǎn)、地位和身份，由人的需要變化為人的欲求的行為或活動(dòng)。⑧這種消費(fèi)超出了人的生活本能，追求的是“心理的滿足和享受”。在這種背景下，消費(fèi)的本質(zhì)和應(yīng)有功能已經(jīng)發(fā)生變異，人的全面自由發(fā)展不再是消費(fèi)的目的，而是人淪為了消費(fèi)的工具、手段，是“商家賺錢的工具”。消費(fèi)的種類、層次、數(shù)量被逐漸視為衡量人的地位、身份、財(cái)富、優(yōu)越感的符號(hào)性標(biāo)識(shí)，⑨在強(qiáng)大甚至無限“消費(fèi)欲望”的刺激下，“消費(fèi)水平”可能已經(jīng)超越于自有的消費(fèi)能力，超前消費(fèi)、透支消費(fèi)、無節(jié)制消費(fèi)成為消費(fèi)異化的普遍表現(xiàn)形式。這種消費(fèi)已經(jīng)不能真實(shí)地體現(xiàn)出社會(huì)的實(shí)際需求，具有很強(qiáng)的“虛假性”，成為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、追求經(jīng)濟(jì)收益的一個(gè)環(huán)節(jié)。⑩此時(shí)，隨著對(duì)物質(zhì)依賴、崇拜和占有欲望的強(qiáng)化，人已經(jīng)不是獨(dú)立自由的人，而是成為物的奴隸，最終導(dǎo)致了人性的迷失和消費(fèi)與人發(fā)展的背離。

（一）消費(fèi)與人的需要的背反性消費(fèi)只是滿足需要的手段，需要的滿足是消費(fèi)的本原屬性和終極目的，但在當(dāng)前社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段，由于各種因素的影響，消費(fèi)目的和消費(fèi)價(jià)值觀已經(jīng)被嚴(yán)重扭曲，消費(fèi)與人的發(fā)展的關(guān)系發(fā)生了顛倒。從國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程來看，在GDP導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式驅(qū)動(dòng)下，部分地方政府?dāng)U大消費(fèi)需求的目的已經(jīng)向追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“轉(zhuǎn)型”。這從擴(kuò)大消費(fèi)需求和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的邏輯關(guān)系來看，似乎沒有什么疑問。問題的關(guān)鍵是，擴(kuò)大消費(fèi)內(nèi)需的動(dòng)機(jī)、方式和方向出現(xiàn)了問題，目的主要在于追求經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)總量的提升，而不是提供最大多數(shù)人的現(xiàn)實(shí)的需要滿足；在方式上，為了消費(fèi)需求的擴(kuò)大，人的發(fā)展被置于經(jīng)濟(jì)發(fā)展之下，即經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)人生存和發(fā)展的環(huán)境與條件也由此受到破壞；在方向上，所擴(kuò)大的內(nèi)需很大部分已經(jīng)超出了大多數(shù)人的實(shí)際需求范疇，消費(fèi)需求的擴(kuò)大與人實(shí)際需求的滿足不對(duì)等。概而論之，消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系被顛倒了，不是通過經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來保證消費(fèi)的滿足，而是通過消費(fèi)擴(kuò)張來保證經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)。這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式下的消費(fèi)是不可能滿足人的需要的。從人的消費(fèi)價(jià)值觀和消費(fèi)方式來看，人們追求超前消費(fèi)、超度消費(fèi)的趨勢(shì)越來越明顯。在他們看來，消費(fèi)與滿足、幸福、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)是相等同的，自己能消費(fèi)什么不重要，重要的是消費(fèi)了什么、消費(fèi)的檔次、消費(fèi)的數(shù)量，在這個(gè)過程中消費(fèi)的方式和消費(fèi)的承受能力可以暫時(shí)不考慮。為了實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的滿足，甚至可以通過銀行貸款等畸形消費(fèi)來進(jìn)行，這在年輕一代體現(xiàn)得尤為明顯。這種消費(fèi)是一種超出實(shí)際消費(fèi)能力的攀比性消費(fèi)，不但不能滿足最迫切的消費(fèi)需求，可能還會(huì)造成精神的巨大壓力和人格上的嚴(yán)重扭曲，與人的全面發(fā)展是相悖的。

（二）消費(fèi)異化破壞人生存和發(fā)展的可持續(xù)系統(tǒng)人生存依賴于自然界所提供的各種資源，自然界是人類生存的根基，是社會(huì)生產(chǎn)力、社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系和上層建筑的源泉，保護(hù)好人賴以生存的自然環(huán)境，人才有可能具有可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。消費(fèi)異化對(duì)人的發(fā)展的影響不僅體現(xiàn)在對(duì)人需求滿足的“虛假性”和價(jià)值觀的扭曲上，還深刻地反映于對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞。因?yàn)橄M(fèi)異化尊奉的是“消費(fèi)至上”的原則，消費(fèi)欲望的膨脹、消費(fèi)方式的非理性的直接表現(xiàn)就是對(duì)自然界資源的無限度開采、掠奪，然后又毫無節(jié)制地向大自然排放各種廢棄物，現(xiàn)實(shí)中深深困擾經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的資源枯竭、環(huán)境污染、生態(tài)失衡、土地沙漠化、溫室效應(yīng)等問題用事實(shí)證明了消費(fèi)異化的慘重代價(jià)。由此產(chǎn)生的影響不是孤立的，人作為自然界的產(chǎn)物，上述問題必然會(huì)反作用于人自身，生態(tài)危機(jī)的形成與惡化必定會(huì)破壞人生存和發(fā)展可持續(xù)系統(tǒng)，削弱人生存和發(fā)展的條件，壓縮其發(fā)展的空間。這與人的全面自由發(fā)展的原則——每個(gè)人的自由發(fā)展是一切人的自由發(fā)展的條件，每一個(gè)人的發(fā)展都應(yīng)以不損害他人的發(fā)展為基礎(chǔ)，是相悖的。

（三）消費(fèi)異化導(dǎo)致人的異化消費(fèi)異化形式下形成的消費(fèi)價(jià)值觀使人已經(jīng)超出了自身真實(shí)需要的審視與把握，人不再是根據(jù)自身真正需要進(jìn)行選擇性消費(fèi)，而是被欲望所奴役，幸福被金錢物化，對(duì)物質(zhì)享受的無止境追求成為了人滿足、幸福和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的主要衡量尺度。但這種超度的物質(zhì)享受與自身實(shí)際需求的背離、現(xiàn)實(shí)消費(fèi)能力的脫節(jié)又使其陷入了消費(fèi)增長(zhǎng)與幸福弱化的怪圈，信任缺失、心理空虛、情感減弱、安全感不足等是人在消費(fèi)中迷失后的常態(tài)和共性體現(xiàn)。對(duì)于企業(yè)而言，擴(kuò)大以資本為基礎(chǔ)的生產(chǎn)目標(biāo)即利潤(rùn)最大化是它們的終極目的，為此，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、創(chuàng)新消費(fèi)品形式、促進(jìn)消費(fèi)品多元化，通過生產(chǎn)出形式多樣的新奇消費(fèi)品以滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求并催生更多的新需求就成為了生產(chǎn)商竭力要做的事情。產(chǎn)品生產(chǎn)出來后它們還通過包裝、宣傳、促銷等方式誘導(dǎo)更多消費(fèi)者盡快地接受新產(chǎn)品并轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。產(chǎn)品的推陳出新和生產(chǎn)商的目的性誘導(dǎo)，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，使消費(fèi)者在自我感知的“幸?！焙汀皹O具優(yōu)越感的物質(zhì)享受”中自覺或不自覺地接受生產(chǎn)商即消費(fèi)的操縱或控制。

他們已經(jīng)不是消費(fèi)的主體和自我支配者，而是被消費(fèi)（更確切地說是被資本）支配，成為“消費(fèi)機(jī)器”。這種消費(fèi)帶來的不是人物質(zhì)基礎(chǔ)的豐富、精神需求的滿足和綜合素質(zhì)的提高，而是人自我本真的迷失、生存發(fā)展手段與目的的顛倒以及人發(fā)展的異化。

二、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)

方式轉(zhuǎn)型與人的全面發(fā)展的邏輯向度現(xiàn)實(shí)中存在的由消費(fèi)異化產(chǎn)生的諸多問題深刻地反映出消費(fèi)與人的發(fā)展關(guān)系的兩面性：科學(xué)理性的消費(fèi)有利于促進(jìn)人的全面自由發(fā)展，不合理的畸形消費(fèi)則會(huì)阻礙人的發(fā)展。如何樹立科學(xué)的消費(fèi)觀念、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，處理好經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需與人的消費(fèi)需求滿足，促進(jìn)消費(fèi)與人的本質(zhì)需要的統(tǒng)一，進(jìn)而促進(jìn)人的全面自由發(fā)展，體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值中以“人”為中心的平等和公平的本質(zhì)要求以及使人擺脫依附于物、依附于金錢、大多數(shù)人生產(chǎn)生活受少數(shù)人左右的價(jià)值取向，是中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其需要重點(diǎn)處理好的問題，這也是人的全面自由發(fā)展的內(nèi)在訴求和經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)于人的發(fā)展的本真體現(xiàn)。

（一）培育、強(qiáng)化以生態(tài)消費(fèi)為核心的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為自覺超前消費(fèi)、無節(jié)制消費(fèi)、物質(zhì)主義消費(fèi)等消費(fèi)異化行為的產(chǎn)生很重要的根源在于人生價(jià)值觀和幸福觀的誤導(dǎo)。把人生追求定位于物質(zhì)享受、享樂主義等的實(shí)現(xiàn)，把人生價(jià)值簡(jiǎn)單地等同于物質(zhì)消費(fèi)，把人生幸福以物質(zhì)需求的最大化滿足作為主要衡量尺度……這是人的價(jià)值觀扭曲和生活方式墮落的典型表現(xiàn)，也是消費(fèi)異化行為得以形成和強(qiáng)化的重要影響因素。事實(shí)上，人的全面發(fā)展包含了心理發(fā)展、智力發(fā)展、能力發(fā)展等多方面的內(nèi)容，是物質(zhì)需求滿足與精神需求滿足的統(tǒng)一，以消費(fèi)來滿足人發(fā)展的需要是人生存和發(fā)展的條件，但這并不是最終的目的，“人的滿足最終在于生產(chǎn)活動(dòng)而不在于消費(fèi)活動(dòng)”。人生的價(jià)值不能簡(jiǎn)單地歸結(jié)于財(cái)富的擁有量、物質(zhì)消費(fèi)的享受程度，而是取決于家庭生活的安定、和諧、美滿，情感的極大豐富與信任依賴的增強(qiáng)，對(duì)個(gè)人發(fā)展?jié)撃艿臐M足和個(gè)人的自我實(shí)現(xiàn)。同樣地，純粹的物質(zhì)指標(biāo)并不是衡量人的幸福的核心尺度，就比如高經(jīng)濟(jì)收入不等于高幸福指數(shù)那樣，物質(zhì)基礎(chǔ)和物質(zhì)消費(fèi)只是幸福的可能性因素，而并非決定性因素?？茖W(xué)的價(jià)值觀和幸福觀的確立與固化，是使人擺脫物的奴役，消滅異化消費(fèi)，解除人的異化，恢復(fù)人的自由，實(shí)現(xiàn)向人的本質(zhì)復(fù)歸和人的全面發(fā)展的首要前提。

生態(tài)消費(fèi)是一種以符合物質(zhì)生產(chǎn)與生態(tài)生產(chǎn)的發(fā)展水平為基礎(chǔ)，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提的生態(tài)化、可持續(xù)化的消費(fèi)模式?，F(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的環(huán)境惡化、過度消費(fèi)、代內(nèi)消費(fèi)不公等問題與資本邏輯推動(dòng)下的消費(fèi)異化密切相關(guān)，這種消費(fèi)具有明顯的片面性、短期性、個(gè)體性，催生和加劇了人的發(fā)展與環(huán)境保護(hù)、當(dāng)代人發(fā)展與后代人發(fā)展、少數(shù)人發(fā)展與多數(shù)人發(fā)展的矛盾。生態(tài)消費(fèi)體現(xiàn)了消費(fèi)與人的發(fā)展的適度性、可持續(xù)性、全面性與協(xié)調(diào)性等特征。（1）適度性方面，要求消費(fèi)必須與資源環(huán)境、生產(chǎn)條件、經(jīng)濟(jì)條件以及文化條件等保持適度，即人的消費(fèi)不能超越于資源環(huán)境供給能力、現(xiàn)階段生產(chǎn)力發(fā)展水平、自身經(jīng)濟(jì)能力，換言之即是生態(tài)環(huán)境不能因?yàn)槿祟愊M(fèi)而遭到破壞，消費(fèi)品的供應(yīng)與現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力水平趨于一致，消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)水平要與實(shí)際消費(fèi)能力相當(dāng)。（2）可持續(xù)性方面，要求消費(fèi)在當(dāng)代人需要與后代人需要滿足中實(shí)現(xiàn)合理均衡，盡可能做到自我消費(fèi)與他人消費(fèi)、當(dāng)代消費(fèi)與未來消費(fèi)的平衡。（3）全面性方面，要求消費(fèi)做到物質(zhì)消費(fèi)、精神消費(fèi)、政治消費(fèi)、業(yè)務(wù)消費(fèi)、內(nèi)在消費(fèi)、外在消費(fèi)、自我消費(fèi)、環(huán)境消費(fèi)，低級(jí)消費(fèi)、中級(jí)消費(fèi)、高級(jí)消費(fèi)，基本需要消費(fèi)、享樂需要消費(fèi)、發(fā)展需要消費(fèi)，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)、將來消費(fèi)到延續(xù)性消費(fèi)等多方面、一體化統(tǒng)一。（4）協(xié)調(diào)性方面，主要體現(xiàn)為人類消費(fèi)與自然環(huán)境、自我消費(fèi)與他人消費(fèi)、當(dāng)代消費(fèi)與后代消費(fèi)、消費(fèi)需要與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等之間關(guān)系的協(xié)調(diào)等。

總而言之，生態(tài)消費(fèi)體現(xiàn)的是一種適度性、可持續(xù)性、全面性與協(xié)調(diào)性消費(fèi)，它立足于人的基本需要，有利于促進(jìn)人與自然環(huán)境的協(xié)調(diào)，符合人的全面自由發(fā)展的需要和生態(tài)公正的原則。培育生態(tài)消費(fèi)理念和形成以此為中心的行為自覺，應(yīng)成為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)方式科學(xué)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)人的全面自由發(fā)展的重要邏輯起點(diǎn)。

（二）以生態(tài)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式構(gòu)建促進(jìn)人的生態(tài)需要滿足馬克思認(rèn)為，生產(chǎn)決定消費(fèi)，這是因?yàn)椋骸吧a(chǎn)生產(chǎn)著消費(fèi)：（1）是由于生產(chǎn)為消費(fèi)創(chuàng)造材料，（2）是由于生產(chǎn)決定消費(fèi)的方式，（3）是由于生產(chǎn)靠它起初當(dāng)作對(duì)象生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在消費(fèi)者身上引起需要。因而,它生產(chǎn)出消費(fèi)的對(duì)象、方式和動(dòng)力?！被谶@樣的前提，要解決消費(fèi)異化問題，通過改變生產(chǎn)方式將是一個(gè)重要的突破口。事實(shí)上，對(duì)于中國(guó)而言，消費(fèi)異化現(xiàn)象的產(chǎn)生與延續(xù)，與以往和當(dāng)前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是有重大關(guān)系的。正是中國(guó)實(shí)行的是以GDP為導(dǎo)向的粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，為追求經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)總量的擴(kuò)容，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中對(duì)人的發(fā)展重視不足，不惜以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)，對(duì)自然資源進(jìn)行掠奪式開采，環(huán)境保護(hù)、治理與經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒有同步推進(jìn)；甚至在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，對(duì)盛行于西方國(guó)家的“非健康產(chǎn)業(yè)”監(jiān)管不嚴(yán)使其較為順利地進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，成為人們“新消費(fèi)的需求點(diǎn)”；大量生產(chǎn)資源消耗大、環(huán)境污染高的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，過度宣傳僅適于少數(shù)人需求的“高大上”產(chǎn)品等等，在這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式下，消費(fèi)水平與生產(chǎn)力發(fā)展水平失當(dāng)、消費(fèi)與生態(tài)環(huán)境失衡、當(dāng)代人消費(fèi)與后代人消費(fèi)不可持續(xù)、消費(fèi)內(nèi)容與人發(fā)展實(shí)際需求不匹配就成為了在所難免的事情。因此，必須構(gòu)建生態(tài)型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式來最大程度滿足人的生態(tài)需要，引導(dǎo)人們形成良好的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣。第一，樹立生態(tài)生產(chǎn)與生態(tài)消費(fèi)理念。要摒棄唯GDP、“見物不見人”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，重構(gòu)人在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位，不能因?yàn)樽非蠼?jīng)濟(jì)指標(biāo)的增長(zhǎng)而忽視人的發(fā)展問題，要始終堅(jiān)持人的發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的的原則，把是否有利于人的發(fā)展、如何有利于人的發(fā)展、怎樣保障人的發(fā)展作為各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)決策制定和實(shí)踐運(yùn)行過程中的主要衡量尺度，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展真正回歸到保障人的生存和發(fā)展的軌道上來。第二，要大力運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，建立循環(huán)反復(fù)利用廢棄資源的生產(chǎn)系統(tǒng)，推進(jìn)低耗能、低污染、高附加值的產(chǎn)品的生產(chǎn)，提高生產(chǎn)過程中的技術(shù)含量和產(chǎn)量的技術(shù)價(jià)值，盡可能減少對(duì)自然資源的利用和自然環(huán)境的破壞。第三，要大力鼓勵(lì)和扶持有利于人的精神需要的文化、教育、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以適應(yīng)人們隨著生活水平提高由基礎(chǔ)性消費(fèi)轉(zhuǎn)向發(fā)展性消費(fèi)的需求。在此過程中，必須嚴(yán)厲打擊諸如“黃色書刊”、“黃色影視”等不利于人的發(fā)展的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，保障人的消費(fèi)的健康性和純潔性。第四，要大力生產(chǎn)綠色產(chǎn)品與生態(tài)產(chǎn)品，在減少對(duì)生態(tài)環(huán)境破壞的同時(shí)，引導(dǎo)人們形成健康消費(fèi)和環(huán)保消費(fèi)的習(xí)慣。

（三）完善制度安排，規(guī)范生活消費(fèi)和生產(chǎn)消費(fèi)行為生活消費(fèi)和生產(chǎn)消費(fèi)是消費(fèi)的兩大方式，消費(fèi)異化現(xiàn)象的治理必須同時(shí)從這兩個(gè)方面進(jìn)行著手。生活消費(fèi)方面，主要是通過行為約束、道德約束和法律約束等方式來規(guī)制消費(fèi)者的消費(fèi)模式和消費(fèi)行為。要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)消費(fèi)者消費(fèi)知識(shí)宣傳和提高社會(huì)消費(fèi)者的受教育程度，通過教育水平的提高來增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)自身消費(fèi)行為的自我約束，形成理性消費(fèi)和生態(tài)消費(fèi)的行為自覺。要培育和完善社會(huì)消費(fèi)行為的監(jiān)督約束機(jī)制，通過對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為形成的對(duì)他人、對(duì)環(huán)境、對(duì)社會(huì)造成的影響的認(rèn)同、不滿、指責(zé)，來形成對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的反思和糾正，以外在力量來監(jiān)督和糾正消費(fèi)者的消費(fèi)模式和消費(fèi)行為。要完善消費(fèi)行為的法律制度安排，通過法律的強(qiáng)制約束力來監(jiān)督、懲治不利于綠色消費(fèi)或生態(tài)消費(fèi)的行為，引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)者生態(tài)消費(fèi)理念入心化，生態(tài)消費(fèi)行為規(guī)范化、常態(tài)化和自覺化。生產(chǎn)消費(fèi)方面，主要是通過企業(yè)生產(chǎn)過程對(duì)勞動(dòng)者的身體健康保障、企業(yè)生產(chǎn)對(duì)原材料和自然資源開采利用的科學(xué)化、企業(yè)生產(chǎn)廢棄物處理環(huán)?；确绞郊s束、規(guī)制企業(yè)生產(chǎn)消費(fèi)行為，使其轉(zhuǎn)化為生態(tài)化。企業(yè)在生產(chǎn)過程中，必須注重對(duì)勞動(dòng)者身心健康的保護(hù)，不能以降低生產(chǎn)成本、資金不足等任何理由以損害勞動(dòng)者身心健康為代價(jià)，而把勞動(dòng)者置于不安全、不健康的生產(chǎn)環(huán)境之中。對(duì)自然環(huán)境進(jìn)行破壞性或破壞性開采、使用都是破壞性消費(fèi)行為，這種生產(chǎn)消費(fèi)方式是把生產(chǎn)成本外部化、社會(huì)化，把由此帶來的后果轉(zhuǎn)嫁給社會(huì)和后代來承擔(dān)，是對(duì)人類生存和發(fā)展環(huán)境的破壞，必須摒棄這種生產(chǎn)消費(fèi)方式，實(shí)行清潔生產(chǎn)、清潔環(huán)境的生產(chǎn)方式。要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)廢棄物、排放物的環(huán)?；幚?，通過科學(xué)技術(shù)的充分運(yùn)用、生產(chǎn)循環(huán)系統(tǒng)的優(yōu)化來提高對(duì)原材料、自然資源的利用效率，減少企業(yè)生產(chǎn)廢棄物、排放物對(duì)自然環(huán)境的污染。

篇7

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站營(yíng)銷；中小企業(yè)；SWOT分析

中圖分類號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

原標(biāo)題：我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的SWOT分析

收錄日期：2012年3月26日

近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，很多企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站營(yíng)銷因其低成本、高效率，吸引了眾多企業(yè)的參與，并以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)逐步成為現(xiàn)代營(yíng)銷的主流。網(wǎng)站營(yíng)銷在中小企業(yè)中也得到廣泛認(rèn)同，并迅速發(fā)展起來。但是，總的來看，許多中小企業(yè)的網(wǎng)站營(yíng)銷并沒有收到預(yù)期的效果。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)站營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而進(jìn)行的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包含的內(nèi)容很廣，主要有：網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查、網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定、網(wǎng)上產(chǎn)品和服務(wù)策略、網(wǎng)上價(jià)格營(yíng)銷策略、網(wǎng)上渠道選擇與直銷、網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與控制，等等。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想就是“營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境”。所謂網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境，是指企業(yè)內(nèi)部和外部與開展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)的環(huán)境，包括網(wǎng)站本身、顧客、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、合作伙伴、供應(yīng)商、銷售商、相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開展就是與這些環(huán)境建立關(guān)系的過程，這些關(guān)系處理好了，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也就卓有成效了。網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的營(yíng)造主要通過建立一個(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站，并以此為基礎(chǔ)，通過一些具體策略對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣，從而建立并擴(kuò)大與其他網(wǎng)站之間以及與用戶之間的關(guān)系，其主要目的是為企業(yè)提升品牌形象、增進(jìn)顧客關(guān)系、改善顧客服務(wù)、開拓網(wǎng)上銷售渠道并最終擴(kuò)大銷售。

可見，網(wǎng)站營(yíng)銷只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一部分，是對(duì)企業(yè)自身網(wǎng)站的推銷，是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)，目的在于通過各種策略和手段，提高網(wǎng)站在目標(biāo)客戶和合作伙伴中的知名度，增加訪問量，擴(kuò)大影響力，為企業(yè)挖掘新的客戶資源。

二、我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷現(xiàn)狀

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2011年10月份了《中國(guó)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告（2011年上半年）》，《報(bào)告》顯示：中小企業(yè)中擁有獨(dú)立網(wǎng)站或網(wǎng)店的比例達(dá)到了48.1%。其中，100人及以上的企業(yè)中擁有網(wǎng)站或網(wǎng)店的比例接近70%，但在規(guī)模較小的中小企業(yè)中建站比例還偏低，7人以下的受訪企業(yè)中擁有網(wǎng)站或網(wǎng)店的比例僅為20%左右，還有很大的發(fā)展空間。

我國(guó)中小企業(yè)中，有專門維護(hù)網(wǎng)站的部門或人員的企業(yè)比例僅有52%，近一半的企業(yè)缺乏專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人才。中小企業(yè)網(wǎng)站功能主要表現(xiàn)在信息，沒有達(dá)到企業(yè)展示產(chǎn)品或服務(wù)、樹立品牌形象、建立客戶服務(wù)渠道的目的。盡管60%左右的中小企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站營(yíng)銷是企業(yè)未來營(yíng)銷的一個(gè)重要趨勢(shì)，30%左右的中小企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站營(yíng)銷的開展將為企業(yè)自身贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。從中小企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷開展情況來看，網(wǎng)站調(diào)研、網(wǎng)站廣告、網(wǎng)站分銷、網(wǎng)站服務(wù)等網(wǎng)站營(yíng)銷活動(dòng)，已經(jīng)不同程度地滲透于中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)之中，部分企業(yè)開始通過網(wǎng)站接受客戶訂單。不過，總的來看，大部分企業(yè)的網(wǎng)站營(yíng)銷多處于信息階段，尚未真正進(jìn)入網(wǎng)站營(yíng)銷階段。

三、我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1、產(chǎn)品適合進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷。中小企業(yè)處于規(guī)模較小的市場(chǎng)或?qū)I(yè)化的市場(chǎng)，如服飾配件、小家電或某種專用設(shè)備、零部件等，客戶群體廣泛，適宜進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

2、具備了開展網(wǎng)站營(yíng)銷的意識(shí)。中型企業(yè)規(guī)模小，管理層級(jí)簡(jiǎn)單，溝通和決策快捷，一般是管理者的經(jīng)營(yíng)理念決定了企業(yè)的發(fā)展?！吨袊?guó)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，60%左右的中小企業(yè)已經(jīng)看到了網(wǎng)站營(yíng)銷的發(fā)展前景，管理層的重視將成為中小企業(yè)開展網(wǎng)站營(yíng)銷的重要推動(dòng)力。

（二）劣勢(shì)分析

1、缺少網(wǎng)站營(yíng)銷人才。近一半的中小企業(yè)缺乏互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才，對(duì)于具有網(wǎng)站營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的人才更是缺乏。人才的缺乏造成中小企業(yè)難以形成有效的網(wǎng)站營(yíng)銷方案，并且網(wǎng)站建設(shè)水平低下，經(jīng)常存在欄目設(shè)置交叉重疊、欄目名稱意義不明確、網(wǎng)站商業(yè)信息量低等問題；或者過于注重對(duì)網(wǎng)站美術(shù)效果的追求，實(shí)用性不足，過分注重視覺效果，而營(yíng)銷功能不夠明顯，不能為網(wǎng)絡(luò)用戶提供富有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)信息，結(jié)果造成網(wǎng)站吸引力不足，不能留住網(wǎng)絡(luò)客戶。

2、缺乏網(wǎng)站推廣的資金投入。許多中小企業(yè)網(wǎng)站建成后缺乏對(duì)搜索引擎、網(wǎng)站優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、媒體推廣方面的進(jìn)一步投入，網(wǎng)站推廣品牌、展示商品/服務(wù)、商品促銷、企業(yè)宣傳、服務(wù)顧客等功能缺失，使網(wǎng)站難以發(fā)揮營(yíng)銷的作用。

（三）機(jī)會(huì)分析

1、當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了信息時(shí)代，信息資源成為人們工作、生活不可或缺的一部分，客戶對(duì)信息的需求越來越強(qiáng)烈。通過互聯(lián)網(wǎng)，人們可以越來越方便地獲取信息。網(wǎng)站營(yíng)銷成為中小企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)的重要機(jī)會(huì)。

2、互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模日益擴(kuò)大，使用互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從時(shí)尚轉(zhuǎn)變成生活必須，越來越多的人開始使用互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達(dá)到5.13億，互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%。

（四）威脅分析

1、中小企業(yè)中擁有獨(dú)立網(wǎng)站或網(wǎng)店的比例達(dá)到了48.1%。其中，100人及以上的企業(yè)中擁有網(wǎng)站或網(wǎng)店的比例接近70%，中小企業(yè)龐大的數(shù)量會(huì)造成企業(yè)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

2、中小企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷不成熟，有可能受到大企業(yè)的打壓和攻擊。

3、中小企業(yè)還要面對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全方面的威脅。目前，垃圾郵件、病毒、間諜軟件和不適內(nèi)容會(huì)中斷企業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)行。要防范這些威脅，就需要在網(wǎng)絡(luò)安全方面有增加投入。但現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)讓眾多中小企業(yè)面臨生存挑戰(zhàn)，IT投入的縮減、專業(yè)人員的不足等因素，都讓中小企業(yè)在對(duì)付網(wǎng)絡(luò)威脅方面更加無助。（表1）

從以上分析不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)在于線下?lián)碛胸S富的客戶群體可以發(fā)展、管理層重視并擁有越來越多的消費(fèi)需求，而目前存在的問題是缺少網(wǎng)站營(yíng)銷的人才、資金投入不足，并且面臨企業(yè)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)、大企業(yè)的打壓和網(wǎng)絡(luò)安全的威脅。

四、我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)

（一）做好網(wǎng)站規(guī)劃，確立網(wǎng)站營(yíng)銷的指導(dǎo)思想。首先，中小企業(yè)在開展網(wǎng)站營(yíng)銷前，應(yīng)進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，全面了解公司自身情況，深入分析市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)情況和相關(guān)行業(yè)情況，以便對(duì)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的功能進(jìn)行科學(xué)定位。要明確建設(shè)網(wǎng)站的目的是為了宣傳產(chǎn)品，進(jìn)行電子商務(wù)，還是建立行業(yè)性網(wǎng)站；其次，要重視網(wǎng)站的設(shè)計(jì)。網(wǎng)站頁面的美術(shù)設(shè)計(jì)要與企業(yè)整體形象一致，欄目規(guī)劃要合理，要為網(wǎng)絡(luò)用戶提供富有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)信息，注重網(wǎng)站的實(shí)用性，充分體現(xiàn)網(wǎng)站的在線銷售、商品促銷、企業(yè)宣傳等功能；最后，要保持網(wǎng)站營(yíng)銷的指導(dǎo)思想，以把網(wǎng)站建設(shè)成營(yíng)銷型網(wǎng)站為根本目的。

（二）從網(wǎng)站用戶需求出發(fā)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行完善。在今天的消費(fèi)市場(chǎng)中，用戶需求具有多樣化、個(gè)性化的特征，中小企業(yè)要對(duì)這些變化做出及時(shí)快速的反應(yīng)，建設(shè)網(wǎng)站前要了解用戶，要以用戶體驗(yàn)為核心和出發(fā)點(diǎn)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行完善。一方面要滿足網(wǎng)站營(yíng)銷目標(biāo)用戶個(gè)性化需求，設(shè)計(jì)網(wǎng)站功能；另一方面應(yīng)結(jié)合網(wǎng)站用戶意見不斷對(duì)網(wǎng)站功能進(jìn)行完善。中小企業(yè)在網(wǎng)站營(yíng)銷的開展過程中，應(yīng)極為重視網(wǎng)站用戶意見，一切從網(wǎng)站用戶需求出發(fā)，促進(jìn)網(wǎng)站營(yíng)銷的深化和實(shí)際經(jīng)濟(jì)效果的提高。另外，用戶訪問網(wǎng)站的主要目的是為了對(duì)公司的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行深入的了解，企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值也就在于靈活地向用戶展示產(chǎn)品說明及圖片甚至多媒體信息。過時(shí)的產(chǎn)品信息或者產(chǎn)品信息不完善不僅無法促進(jìn)銷售，同時(shí)也影響用戶的信心。

（三）從打造網(wǎng)站營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)入手，提升網(wǎng)站營(yíng)銷水平。目前，中小企業(yè)的網(wǎng)站營(yíng)銷急需專業(yè)性人才?？偟膩碇v，企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)人員專業(yè)化不強(qiáng)嚴(yán)重制約了網(wǎng)站營(yíng)銷水平的有效提升。針對(duì)這一情況，中小企業(yè)在網(wǎng)站營(yíng)銷開展上，應(yīng)從打造專業(yè)化網(wǎng)站營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)入手，從組織機(jī)構(gòu)完善、專職人員培訓(xùn)等方面強(qiáng)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)。在組織機(jī)構(gòu)完善上，中小企業(yè)應(yīng)成立專門的網(wǎng)站營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)、部門、小組或者專員，明確職責(zé)，負(fù)責(zé)與網(wǎng)站建設(shè)推廣有關(guān)的各類事務(wù)，將網(wǎng)站營(yíng)銷工作作為企業(yè)營(yíng)銷工作中的一項(xiàng)常態(tài)化、日?；ぷ鱽碜?，通過持之以恒的推廣管理，以求產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)效益。在專職人員培訓(xùn)上，中小企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化對(duì)企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷人員網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、營(yíng)銷技巧的全面培訓(xùn)。

（四）做好網(wǎng)站推廣工作。網(wǎng)站推廣的方式多種多樣。第一，可以利用傳統(tǒng)媒介廣告進(jìn)行網(wǎng)站推廣。第二，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行推廣。首先，利用搜索引擎推廣。搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。它是網(wǎng)站推廣最快捷的方式，包括注冊(cè)搜索引擎、搜索引擎結(jié)果登錄和搜索引擎競(jìng)價(jià)排名；其次，網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向、個(gè)性化的廣告形式。消費(fèi)者可根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)和喜好，選擇是否接收、接收哪些廣告信息。將網(wǎng)絡(luò)廣告用于網(wǎng)站推廣，具有可選擇網(wǎng)絡(luò)媒體范圍廣、形式多樣、適用性強(qiáng)、投放及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，適合于網(wǎng)站初期及運(yùn)營(yíng)期的任何階段。第三，電子郵件推廣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，E-mail已經(jīng)成為人與人溝通的主要手段。隨著通信技術(shù)的快速發(fā)展，用手機(jī)發(fā)送電子郵件也已變成現(xiàn)實(shí)，每天收發(fā)E-mail已經(jīng)成為許多人生活中不可缺少的一部分。E-mail是增加訪問量的重要方法，前提是不能大量發(fā)送未經(jīng)許可的垃圾郵件。

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