導(dǎo)語：如何才能寫好一篇旅游活動(dòng)主題，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.*原名瀏水，又名*，又因*城而名*。其源為大、小溪，分別出自大圍山北麓和南坡。二溪在*城東10公里處匯合，始稱*。流經(jīng)長沙縣，至開福區(qū)馬廠以南入湘江，全長234.8公里，流域面積4665平方公里。

2.區(qū)域交通：319、106國道縱橫境內(nèi)，醴瀏鐵路連通浙贛線，交通十分便捷。*距省會(huì)長沙67公里，距長沙黃花國際機(jī)場(chǎng)40公里。

3.地區(qū)特產(chǎn)：*市的鞭炮煙花，進(jìn)入國際市場(chǎng)已有百余年歷史，并曾多次獲獎(jiǎng)。也成功舉辦過四屆國際煙花節(jié)，與夏布、豆豉并稱“*三特”。河道中所產(chǎn)石為世界一絕,多次獲國際賽大獎(jiǎng)。*畔還有湘繡、花炮、豆豉、茴餅、紙傘、竹編等特產(chǎn)。

4.人文資源：清末民初，前有譚嗣同、唐才常，后有焦達(dá)峰、陳作新，均以身殉國，名垂青史；石雕名老藝人、國家級(jí)工藝美術(shù)大師戴清升；現(xiàn)世界著名音樂家譚盾、著名作家張揚(yáng)、《*》的詞作者等。一曲《*》也唱出了*的知名度。

二、策劃目的

1.塑造和傳播*城市形象，打響*的知名度、提高*的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，樹立品牌。

2.帶動(dòng)*市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吸引投資商、企業(yè)家到*投資。

3.推進(jìn)*省旅游開發(fā)建設(shè)精品化，旅游宣傳促銷品牌化，促進(jìn)全省旅游業(yè)發(fā)展。

4.推動(dòng)*市乃至整個(gè)*省其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

三、策劃原則

1.整體策劃，分級(jí)負(fù)責(zé)，協(xié)調(diào)合作，務(wù)求實(shí)效。

2.經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益、社會(huì)效益相結(jié)合。

3.活動(dòng)具有新穎性、獨(dú)特性、現(xiàn)實(shí)性。

四、組織形式

政府主導(dǎo)，各部門分工合作，社會(huì)各界力量參與。

五、主題口號(hào)（任選一個(gè)）

1.*狂歡夜，唱響新*。

2.多彩*，中國璀璨之光。

六、主辦單位

主辦單位：

*省旅游局、*省人民政府新聞辦公室、*省廣播電視局

承辦單位：

*市旅游局及有關(guān)縣(市)人民政府

七、主要活動(dòng)及程序

以舞蹈歌曲形式的大型晚會(huì)為主，輔以龍舟、竹排、水上芭蕾、巨型彩龍、日景煙花、彩色氣球表演。此外，還將舉行*各地手工藝品的制作展、國際煙花藝術(shù)展暨世界煙花博覽會(huì)等系列活動(dòng)。

（一）*旅游節(jié)新聞通報(bào)會(huì)

1.主要內(nèi)容：*省政府省長周伯華召開*旅游節(jié)安排新聞會(huì)。

2.地點(diǎn)：*神農(nóng)山莊

3.時(shí)間：9月11日9：00

4.費(fèi)用：約20萬

5.邀請(qǐng)人員：境內(nèi)外各地媒體、記者

（二）*旅游推介會(huì)

1.主要內(nèi)容：推介*旅游資源、旅游勝地。推進(jìn)旅游開發(fā)建設(shè)精品化、宣傳促銷品牌化。

2.地點(diǎn)：*仿古街

3.時(shí)間：9月11日15：00

4.費(fèi)用：約20萬

5.邀請(qǐng)人員：9+2省區(qū)旅游局及相關(guān)部門的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)；境內(nèi)外媒體、記者；境內(nèi)外旅行商。

（三）開幕式和“*狂歡夜，唱響新*”大型演出活動(dòng)

1.主要內(nèi)容：

l由煙花拼成的“熱烈祝賀中國*旅游節(jié)在*隆重開幕”巨大字幕在空中升起，拉開序幕。

l*發(fā)源于大圍山，享譽(yù)中外的《*》的詞作者也是在大圍山的優(yōu)雅環(huán)境下創(chuàng)造出來的，所以邀請(qǐng)李谷一在大圍山領(lǐng)唱《*》。大圍山下，由選拔出100名10至100歲各年齡段的人群組成的合唱隊(duì)一起演唱，并選出10、20、30、40、50、60、70、80、90、100歲的群眾演員各一名出來領(lǐng)唱。邀請(qǐng)《*》的詞作者在臺(tái)上總領(lǐng)唱。山上山下相互響應(yīng)，傳唱《*》。

l分為賽歌、對(duì)歌、盤歌和兒歌四個(gè)主要部分。中間穿插由夏布的制作過程改編成的民族舞、大型民族舞蹈詩《扎花女》和小歌舞《四季花兒開》等，展現(xiàn)*客家風(fēng)情；同時(shí)穿插各著名歌唱家表演，包括有流行歌曲、古典歌曲、外文歌曲等，體現(xiàn)各地各國在*的融匯。

l宋祖英演唱《又唱*》。

l用山水湘繡為背景臺(tái)布，利用大圍山的水資源，利用高科技將晚會(huì)過程投射在水幕上。在主席臺(tái)擺*酒，用竹編籃盛，與會(huì)者贈(zèng)送*特色小禮品等。

2.總導(dǎo)演：邀請(qǐng)張恭豪，曾執(zhí)導(dǎo)中央電視臺(tái)及各地電視臺(tái)的多臺(tái)大型電視晚會(huì)。

3.音樂總監(jiān)：邀請(qǐng)譚盾

4.舞蹈總監(jiān)：邀請(qǐng)姜鋼，曾多次擔(dān)任央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)及大型晚會(huì)舞蹈總監(jiān)。

5.演員陣容：邀請(qǐng)李谷

一、宋祖英、郎朗、世界著名男高音演唱家張建一，以及旅歐著名女高音歌唱家孫秀葦、著名華人指揮家俞峰、貝爾貢齊·卡洛(CarloBergonzi，意大利男高音歌唱家)等一流演唱家和部分通俗歌手、演奏人員，以及群眾演員。

6.地點(diǎn)：大圍山

7.時(shí)間：9月11日19：30－22：30

8.費(fèi)用：約500萬

9.規(guī)模：主席臺(tái)及嘉賓區(qū)一萬人左右，現(xiàn)場(chǎng)觀眾共計(jì)十萬人左右。

10.票價(jià)：票價(jià)按座位區(qū)域不同而有所不同，平均票價(jià)150元左右。

（四）傳統(tǒng)特色品現(xiàn)場(chǎng)制作展暨特色美食展

1.主要內(nèi)容：

A.匯集*各地的手工特色產(chǎn)品，由各著名的傳統(tǒng)手工藝人現(xiàn)場(chǎng)制作：

l擺放曾在巴拿馬國際博覽會(huì)上榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)碌?石雕《梅蘭竹菊》花瓶的復(fù)制品，并由當(dāng)?shù)爻雒牡窨碳椰F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行石的雕刻表演，成品現(xiàn)場(chǎng)出售；

l湘繡（雙面繡）展示及制作，成品現(xiàn)場(chǎng)出售；

l夏布制作工藝展示，并將制作出來的夏布裁剪成民族服飾，成品現(xiàn)場(chǎng)出售；

l現(xiàn)場(chǎng)手工制作*紙傘、竹編等，成品現(xiàn)場(chǎng)出售。

B.匯集展出*各地的特色美食、精美小食等讓游客免費(fèi)品嘗。

2.地點(diǎn)：*觀光帶

3.時(shí)間：9月12日8：30－16：30

4.費(fèi)用：約50萬

5.規(guī)模：可接待20000人左右

6.形式：免費(fèi)參加參觀

（五）國際煙花藝術(shù)展暨世界煙花博覽會(huì)

1.主要內(nèi)容：展會(huì)開幕式。由煙花拼成的“多彩*，中國璀璨之光”、“熱烈祝賀國際煙花藝術(shù)展暨世界煙花博覽會(huì)在*隆重開幕”巨大字幕在空中升起，拉開序幕。

2.地點(diǎn)：*國際煙花展覽館

3.時(shí)間：9月12日19：30開幕

4.費(fèi)用：約40萬

5.規(guī)模：可接待20000名觀眾

6.參觀：免費(fèi)參加

八、宣傳

1.電視：提前一個(gè)月在*衛(wèi)視黃金時(shí)間和中央電視臺(tái)插播宣傳廣告。5次/天。

2.報(bào)紙：提前一個(gè)月在《*日?qǐng)?bào)》、《長沙晚報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》等刊登廣告以及專文。

3.電臺(tái)：提前一個(gè)月在*各電臺(tái)播放廣告。10次/天以上。

4.網(wǎng)站：與新浪網(wǎng)、攜程等各個(gè)旅游網(wǎng)站合作，將各個(gè)網(wǎng)站與*省旅游局鏈接。

5.提前在*各市區(qū)集中點(diǎn)燃放*煙花，每天一個(gè)地方，傳回*市。

九、經(jīng)費(fèi)籌集

1.政府財(cái)政啟動(dòng)資金（控制在300萬以內(nèi)）。

篇2

節(jié)慶旅游是指利用地方特有的文化傳統(tǒng)，舉辦意在增強(qiáng)地方吸引力的各種節(jié)日、活動(dòng)，使旅游者在停留期間具有較多的參與機(jī)會(huì)，以促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，節(jié)慶旅游也逐漸登臺(tái)并發(fā)展壯大，全國各地正在爭(zhēng)相舉辦著各色各樣的節(jié)慶旅游活動(dòng)，可謂風(fēng)光無限。近年來，江西省為了對(duì)外展示江西精神風(fēng)貌，樹立良好的城市形象，加大對(duì)外開放力度，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，各地政府部門先后舉辦了內(nèi)容豐富、形式新穎的眾多的節(jié)慶旅游活動(dòng)，取得了良好的效益和宣傳效果。宜春明月山月亮文化旅游節(jié)、婺源鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、南昌國際軍樂節(jié)等是一批發(fā)展較為成功的節(jié)慶，但大多數(shù)的旅游節(jié)慶如曇花一現(xiàn)，默默無聞。本文以江西節(jié)慶旅游產(chǎn)品為研究對(duì)象，探討江西節(jié)慶旅游產(chǎn)品主要特征，以期為江西節(jié)慶旅游的發(fā)展提供有益的幫助和指導(dǎo)。

一、江西節(jié)慶旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀

江西省擁有眾多的風(fēng)俗民情，節(jié)慶旅游資源豐富。為了更好的為江西省節(jié)慶旅游的發(fā)展提供借鑒，以江西省各縣市政府網(wǎng)站、旅游網(wǎng)站、報(bào)紙、期刊為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，對(duì)江西省近幾年來節(jié)慶旅游產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，共獲得江西省節(jié)慶旅游116個(gè)。目前，江西的節(jié)慶活動(dòng)主要可分為商業(yè)類、文化類、宗教類、體育類、政治類。其中商業(yè)性節(jié)慶和文化類節(jié)慶最多，且影響最大（見表1）。

二、節(jié)慶旅游產(chǎn)品特征分析

（一）節(jié)慶數(shù)量增長較快，節(jié)慶旅游產(chǎn)品分布廣闊

據(jù)統(tǒng)計(jì)，江西節(jié)慶旅游產(chǎn)品的數(shù)量已達(dá)上百個(gè)，總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，主要集中在江西十一縣市及各著名旅游景區(qū)，特別是南昌地區(qū)。如2013年江西省節(jié)慶旅游活動(dòng)活動(dòng)總數(shù)將達(dá)120多項(xiàng)，其中南昌全年活動(dòng)近30項(xiàng)。如梅嶺賞花節(jié)、鳳凰溝櫻花節(jié)、進(jìn)賢西湖李村的端午龍舟賽、天香園候鳥節(jié)等。

（二）現(xiàn)代商業(yè)、文化節(jié)慶旅游活動(dòng)多于傳統(tǒng)節(jié)慶旅游活動(dòng)

從表1顯示，江西節(jié)慶旅游產(chǎn)品具有明顯的地方產(chǎn)業(yè)和旅游資源特色，現(xiàn)代商業(yè)、文化節(jié)慶旅游活動(dòng)發(fā)展優(yōu)于傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展。如南昌軍樂節(jié)、武功山帳篷節(jié)、中國（贛州）客家文化節(jié)、三清山旅游文化節(jié)、景德鎮(zhèn)浮梁茶文化旅游節(jié)。目前，節(jié)慶旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)是從現(xiàn)代節(jié)慶到傳統(tǒng)節(jié)慶，這說明傳統(tǒng)節(jié)慶旅游活動(dòng)有較大上升空間。

（三）時(shí)間分布基本均衡，舉辦連續(xù)性較差

在時(shí)間的分布上，全年12個(gè)月基本都有活動(dòng)分布，但主要以3月到10月為主，節(jié)慶旅游的節(jié)期以中、短期為主，這與旅游節(jié)慶活動(dòng)所依托的資源和物產(chǎn)的生命周期緊密相關(guān)。南昌楊梅節(jié)一般在每年6月，節(jié)期一般半個(gè)月。江西節(jié)慶舉辦連續(xù)性較差，許多節(jié)慶旅游產(chǎn)品舉辦一兩屆后就消失了如中國江西國際儺文化藝術(shù)節(jié)、中國萬載花炮文化節(jié)。節(jié)慶旅游活動(dòng)整體水平還處于品牌培育階段，影響力有限，

（四）以政府主辦為主，主題雷同率較高。

節(jié)慶旅游活動(dòng)基本上由政府主導(dǎo)，民間企業(yè)行業(yè)性節(jié)慶較少，政府多以文化旅游節(jié)搭建招商商貿(mào)平臺(tái)，見表2。此外，據(jù)調(diào)查，江西節(jié)慶旅游產(chǎn)品雖然豐富，但許多地區(qū)主題、內(nèi)容、形式卻雷同，如楊梅節(jié)，據(jù)調(diào)查，目前舉辦過楊梅節(jié)就有南昌安義、吉安峽江、贛州贛縣、景德鎮(zhèn)樂平、吉安永豐、南昌鳳凰溝楊梅節(jié)、贛州興國等地?；顒?dòng)內(nèi)容基本都是采摘、擂臺(tái)比賽、文藝表演、商貿(mào)簽約等。（見表2）

三、結(jié)論

通過對(duì)江西省節(jié)慶旅游產(chǎn)品的分析表明，江西節(jié)慶旅游產(chǎn)品數(shù)量增長較快，主要集中在江西省各縣市，依靠當(dāng)?shù)氐牡胤疆a(chǎn)業(yè)和旅游資源特色，全年12個(gè)月基本都有活動(dòng)分布，節(jié)慶旅游產(chǎn)品時(shí)間的短和其依托的資源有關(guān)。有些節(jié)慶旅游活動(dòng)經(jīng)過連年舉辦具有一定的知名度，主辦單位基本上由政府主導(dǎo)，民間企業(yè)行業(yè)性節(jié)慶較少，政府多以文化旅游節(jié)搭建招商商貿(mào)平臺(tái)；節(jié)慶旅游活動(dòng)整體水平還處于品牌培育階段，影響力有限，有些節(jié)慶旅游活動(dòng)經(jīng)過連年舉辦具有一定的知名度。

四、建議

節(jié)慶旅游活動(dòng)是發(fā)展旅游業(yè)、帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的重要方式。目前江西節(jié)慶旅游產(chǎn)品存在的主要問題就是統(tǒng)籌管理不當(dāng)，主題選擇雷同，文化內(nèi)涵欠缺，商業(yè)炒作成分大，忽視市場(chǎng)需求，導(dǎo)致許多節(jié)慶旅游產(chǎn)品有名無實(shí)，流于形式，有些產(chǎn)品一時(shí)熱鬧但難以為繼，有些不惜重金卻效果平平。為此，首先，規(guī)范節(jié)慶旅游管理。江西的節(jié)慶旅游產(chǎn)品開發(fā)還不成熟，需要政府的支持引導(dǎo)，但是政府干預(yù)過多又會(huì)對(duì)其發(fā)展形成負(fù)面影響。所以“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、市場(chǎng)運(yùn)作”是一種比較符合江西省省情、較理想的模式。如成立節(jié)慶旅游管理部門，加強(qiáng)對(duì)節(jié)慶旅游的宏觀管理和指導(dǎo)。利用市場(chǎng)化運(yùn)作來解決規(guī)模不大、檔次不高、經(jīng)費(fèi)不足等問題。這樣可以使得江西節(jié)慶旅游產(chǎn)品不僅具有政府倡導(dǎo)的政治優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還可具備企業(yè)參與支持的財(cái)力優(yōu)勢(shì)。其次，重點(diǎn)打造標(biāo)志品牌節(jié)慶旅游產(chǎn)品，形成城市品牌。

目前江西節(jié)慶旅游活動(dòng)整體還處于品牌培育階段，影響有限，整理并開發(fā)出頗具國際影響力的標(biāo)志性旅游節(jié)慶主題，特別注重傳統(tǒng)節(jié)慶產(chǎn)品的開發(fā)，加強(qiáng)其舉辦的連續(xù)性，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候可以進(jìn)行立體營銷，擴(kuò)大其影響力，形成城市品牌。再次，注重產(chǎn)品的外延擴(kuò)展或者內(nèi)在變化，創(chuàng)新節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容和形式，提高節(jié)慶旅游活動(dòng)舉辦水平。節(jié)慶旅游最本質(zhì)的定位和價(jià)值應(yīng)該大眾。江西省節(jié)慶旅游產(chǎn)品絕大部分屬于日常性節(jié)慶產(chǎn)品，主要針對(duì)當(dāng)?shù)赜慰停驗(yàn)榛顒?dòng)項(xiàng)目設(shè)置不夠貼進(jìn)市場(chǎng)，往往難以吸引大眾，最后不了了之。

篇3

【關(guān)鍵詞】旅游資源；空間結(jié)構(gòu)；空間優(yōu)化；漢中

漢中市轄十縣和一區(qū)，人口348萬。自然地理位置介于秦嶺巴山之間，山明水秀，風(fēng)光秀麗，素有“西北小江南之稱”。人文地理位置上，地處東西南北過渡地帶，有過“棧道千里，通于蜀漢”，“千帆競(jìng)度，商賈云集”的繁榮景象。政治軍事地理位置上，易守難攻，西漢、三國、張魯政權(quán)等在這里建功立業(yè)。在這里，大自然造化了眾多的自然旅游資源，悠久的歷史造就了燦爛的人文旅游資源，旅游要素薈萃為旅游開發(fā)創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)條件。

一、漢中市旅游資源類型結(jié)構(gòu)

按照《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GB/T18972－2003)的分類體系，對(duì)漢中旅游資源類型進(jìn)行調(diào)查（表1）?？梢钥闯?，漢中市人文類旅游資源所占比例為86.65%，自然類旅游資源只占14.35，人文類資源數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于自然類資源。在人文類資源中，建筑設(shè)施類占到旅游資源總數(shù)的近45%，遺址遺跡類占到旅游資源總數(shù)的近20%，而現(xiàn)代人文活動(dòng)和旅游商品資源比較少，這樣的資源結(jié)構(gòu)一方面得益于燦爛歷史文化的遺存，另一方面則局限于現(xiàn)代偏僻的區(qū)位條件。歷史文化悠久、區(qū)位條件閉塞，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，文化生活相對(duì)薄弱，人文旅游資源開發(fā)前景利弊參半。自然資源中地文景觀數(shù)量最多，占資源總數(shù)的8.45%，原因在于漢中地處秦巴山區(qū)，獨(dú)特的地質(zhì)演化史造就了這里的奇山異峰，龍鱗石、千書巖等自然美景競(jìng)相呈現(xiàn)。同時(shí)漢中地處亞熱帶，氣候宜人，水資源豐富，在地文景觀的基礎(chǔ)上疊加水文、氣候、生物影響，形成眾多的水域、生物旅游資源，合計(jì)占到資源總量的近7%。條條蜿蜒流過的小河，散落山谷間的湖泊，怡然自得在田間耕作的農(nóng)者，不時(shí)在藍(lán)空飛翔的水鳥，偶爾展現(xiàn)一下身姿的“秦嶺四寶”，它們共存于此，構(gòu)成天人合一的秀美畫卷。漢中所處秦巴山地是南水北調(diào)中線工程重要水源區(qū)之一，也是我國生物多樣性最突出地區(qū)之一，在生態(tài)旅游日益蓬勃發(fā)展的今天，自然旅游資源開發(fā)前途光明。

二、漢中市旅游資源各主類的質(zhì)量結(jié)構(gòu)

根據(jù)《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》國家標(biāo)準(zhǔn)，綜合各種條件，將中國旅游區(qū)劃分為一、二、三、四、五個(gè)等級(jí)。等級(jí)越高，意味著資源的價(jià)值越大，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。按照各主要亞類統(tǒng)計(jì)漢中旅游資源等級(jí)，見表2。

可以看出，漢中地文景觀質(zhì)量最高，僅有的三個(gè)特品級(jí)旅游資源都是這一類型，且也都是自然保護(hù)區(qū)類資源，最適宜開展生態(tài)旅游活動(dòng)。以與周邊區(qū)域旅游資源競(jìng)爭(zhēng)互補(bǔ)分析為基礎(chǔ)，將地文景觀生態(tài)旅游客源市場(chǎng)主要鎖定在關(guān)中、陜北、甘寧等比較近的北方省份和地區(qū)，同時(shí)通過主動(dòng)融入大秦嶺旅游、生態(tài)科考旅游來開拓國內(nèi)國際市場(chǎng)是漢中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要思路。漢中四級(jí)旅游資源中，自然類也主要是地文景觀，但吸引力不及特品級(jí)，其客源對(duì)象應(yīng)主要定位在本地休閑旅游方面。四級(jí)旅游資源中人文類的遺址遺跡、建筑設(shè)施數(shù)量也比較多，研究兩漢三國文化的學(xué)者是穩(wěn)定的客源市場(chǎng)，在文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，人們的文化需求不斷增長的社會(huì)背景下，潛在的客源市場(chǎng)廣闊，漢中文化旅游前景比較可觀。以兩漢三國文化旅游為主打品牌，著力打造高品位旅游景區(qū)，并帶動(dòng)旅游商品和人文活動(dòng)類旅游活動(dòng)的發(fā)展是漢中文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要思路。其他低等級(jí)資源數(shù)量眾多，但吸引力較差，只適合發(fā)展當(dāng)?shù)乜驮词袌?chǎng)或特殊客源市場(chǎng)，不適合大力開發(fā)，開拓外部市場(chǎng)。

通過對(duì)漢中旅游資源類型結(jié)構(gòu)和質(zhì)量結(jié)構(gòu)的研究可以看出，漢中旅游資源數(shù)量中人文類遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于自然類，但從質(zhì)量上來說，特品級(jí)旅游資源均為自然類地文資源，高等級(jí)旅游資源中也以自然資源占優(yōu)勢(shì)。因此以高等級(jí)自然旅游資源開發(fā)為主，充分利用兩漢三國特色高等級(jí)人文旅游資源，應(yīng)是漢中旅游資源開發(fā)的戰(zhàn)略思路。

三、漢中市旅游資源空間結(jié)構(gòu)特征及優(yōu)化

1．漢中市旅游資源空間結(jié)構(gòu)特征

以Arcgis為制圖工具，把等級(jí)在三級(jí)以上的景區(qū)（點(diǎn)）做空間展現(xiàn)（圖1）[1]?？梢钥闯?，漢中市旅游資源呈現(xiàn)大分散、小集中的特點(diǎn)。一方面，在秦巴山地、漢江谷地均有等級(jí)相對(duì)較高的資源分布，這為區(qū)域旅游活動(dòng)組織帶來不便，對(duì)于提升區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力造成不利影響。另一方面，在大分散的基礎(chǔ)上形成幾個(gè)資源相對(duì)比較集中的區(qū)域，如以古漢臺(tái)為中心的漢文化旅游區(qū)、以武侯祠墓為中心的三國文化旅游區(qū)、以長青華陽自然保護(hù)區(qū)為中心的珍稀動(dòng)植物觀賞與科考旅游區(qū)、以漢江源為中心的山水風(fēng)光與探秘旅游區(qū)、以張良廟-紫柏山為中心的自然風(fēng)光與道教文化旅游區(qū)、以午子山和茶葉基地為中心的生態(tài)文化旅游區(qū)等。在各區(qū)內(nèi)可以形成以優(yōu)質(zhì)資源吸引力為主，其他輔資源為補(bǔ)充的組合體系，在全區(qū)范圍內(nèi)可以漢臺(tái)區(qū)為服務(wù)組織中心，把各個(gè)分散的景區(qū)聯(lián)系為整體，形成區(qū)域旅游系統(tǒng)[2]。

就各類旅游資源而言，人文旅游資源主要以串珠狀沿交通線分布于漢江谷地和川陜棧道（圖1），這是因?yàn)樽怨乓詠砣祟惢顒?dòng)主要集中在交通便利的河流谷地，留下了燦爛的人文景觀，這也為今天的旅游合作開發(fā)創(chuàng)造了有利條件。自然旅游資源主要分布于秦嶺南麓和巴山北麓，分布范圍廣，彼此交通聯(lián)系不便，雖個(gè)別區(qū)域呈集群狀分布，但由于地處山區(qū)，彼此聯(lián)系并不容易，因此各景區(qū)（點(diǎn)）之間形成協(xié)作關(guān)系不太容易。高等級(jí)自然旅游資源主要分布于秦嶺南麓，接近主要客源市場(chǎng)，利于融入以西安為中心的一日游旅游活動(dòng)范圍。

就旅游資源與交通的關(guān)系而言，目前已形成較為完善的交通線網(wǎng)。形成了以漢臺(tái)區(qū)周邊1小時(shí)圈的核心旅游區(qū)，以勉縣、洋縣、西鄉(xiāng)、留壩縣、佛坪、寧強(qiáng)、略陽節(jié)點(diǎn)的分流區(qū)[3]，呈“十”字型分布的兩條旅游精品線路：東西向沿108國道經(jīng)勉縣子到略陽，聯(lián)系佛坪自然保護(hù)區(qū)、長青自然保護(hù)區(qū)、朱鹮保護(hù)區(qū)、張騫墓、漢臺(tái)、武侯祠墓、定軍山、五龍洞森林公園等景區(qū)；南北向沿316國道經(jīng)漢中到南鄭，聯(lián)系張良廟、褒斜棧道、古漢臺(tái)、南湖、黎坪國家森林公園[4]。

2．漢中市旅游資源空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化

綜合市場(chǎng)、游客心理活動(dòng)、旅游資源特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)效益等方面的因素，旅游活動(dòng)空間組織模式可以分為鏈條、環(huán)繞、莖瓣、中心輻射和網(wǎng)絡(luò)五種類型[5]。對(duì)漢中來說，結(jié)合大分散小聚集的空間格局，區(qū)域旅游空間活動(dòng)組織適宜采用中心輻射式來進(jìn)行組織，在全區(qū)范圍內(nèi)以漢臺(tái)區(qū)為旅游活動(dòng)集散中心，在各區(qū)內(nèi)形成以優(yōu)質(zhì)資源吸引力為主的組合體系，把各個(gè)分散的景區(qū)聯(lián)系為整體，形成區(qū)域旅游活動(dòng)空間系統(tǒng)。

（1）主題旅游活動(dòng)空間組織

主題旅游需要從游客的不同身份、切身需求、獨(dú)特體驗(yàn)、消費(fèi)心理出發(fā)，進(jìn)行旅游空間活動(dòng)組織。

a.生態(tài)旅游活動(dòng)空間組織

隨著人們環(huán)境意識(shí)的提高，生態(tài)旅游潮流勢(shì)不可擋，自然觀光、生態(tài)體驗(yàn)、生態(tài)科考等各種類型的旅游活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。自然風(fēng)光旅游活動(dòng)空間組織：感受“西北小江南”的山水風(fēng)光是漢中旅游客源市場(chǎng)的主要心理訴求。線路設(shè)計(jì)：黎平國家森林公園—南湖風(fēng)景區(qū)—紅寺湖風(fēng)景區(qū)，沿線山水相融，西北江南，風(fēng)光無限。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)空間組織：田園風(fēng)光、恬靜的農(nóng)家生活是都市人繁忙之余尋求心靈平靜的重要心理需求。線路設(shè)計(jì)：西鄉(xiāng)櫻桃溝（5月左右）、西鄉(xiāng)茶葉節(jié)、城固桔園（10月）左右，感受田園風(fēng)光，體驗(yàn)休閑漢中，放飛困頓心靈。生態(tài)科考旅游活動(dòng)空間組織：生物多樣性、“秦嶺四寶”是大自然贈(zèng)給人類的財(cái)富，隨著環(huán)境生態(tài)意識(shí)的加強(qiáng)，生態(tài)科考旅游活動(dòng)成為價(jià)值增值最高的一種旅游活動(dòng)。路線設(shè)計(jì)：朱鹮保護(hù)區(qū)—長青自然保護(hù)區(qū)—佛坪大熊貓保護(hù)區(qū)，在自然的懷抱里與秦嶺瑰寶近距離相視，體驗(yàn)清靈靜美的天人合一。

b.兩漢三國文化旅游活動(dòng)空間組織

旅游目的是了解或深入研究兩漢三國文化，旅游活動(dòng)主要體現(xiàn)歷史價(jià)值。漢文化旅游：古漢臺(tái)—拜將壇—張騫墓—石門—紫柏山與張良廟景區(qū)。此線融于自然，感受人文，大漢雄風(fēng)從此起航，“漢”的故事由此開啟歷史帷幕。三國文化旅游：陽平關(guān)—武侯祠—武侯墓—定軍山，“為感殊遇驅(qū)弛，以三分始，以六出終”，點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)籌帷幄心，幕幕三國古戰(zhàn)場(chǎng)，“收起潛龍，蜀丞相盡瘁鞠躬”。

（2）常規(guī)旅游活動(dòng)空間組織

旅游活動(dòng)的目的是了解漢中、認(rèn)識(shí)漢中，因此路線組織的特點(diǎn)是自然與人文兼顧，以節(jié)省交通時(shí)間、游覽費(fèi)用為主要目的。北線：古漢臺(tái)—拜將壇—石門棧道—張良廟—紫柏山；西線：古漢臺(tái)—武侯墓—武侯祠—定軍山—漢江源；東線：古漢臺(tái)—洋縣華陽長青自然保護(hù)區(qū)—佛坪大熊貓保護(hù)區(qū)；南線：古漢臺(tái)—黎平自然保護(hù)區(qū)。

四、結(jié)論

（1）從資源類型結(jié)構(gòu)來看，人文類資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于自然類資源；由于歷史悠久、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，人文類資源中建筑設(shè)施、遺址遺跡類最多，旅游商品、人文活動(dòng)最少；自然資源中地文景觀數(shù)量最多，在此基礎(chǔ)上形成水域、天象、氣候旅游資源。

（2）從資源質(zhì)量結(jié)構(gòu)來看，地文景觀質(zhì)量最高，三個(gè)特品級(jí)旅游資源都是自然保護(hù)區(qū)型的地文景觀；四級(jí)資源中人文類的遺址遺跡、建筑設(shè)施數(shù)量較豐，具有開展文化旅游的較好資源條件。其他低等級(jí)資源數(shù)量眾多，但不宜大力開發(fā)。

（3）從資源空間結(jié)構(gòu)來看，總體上漢中旅游資源大分散、小集中，在各區(qū)均有優(yōu)質(zhì)資源分布的基礎(chǔ)上，形成幾個(gè)資源的集聚區(qū)；對(duì)于不同類型的資源，由于自古以來人類活動(dòng)更多集中于河谷地帶，人文類旅游資源主要以串珠狀沿交通線分布于漢江谷底和川陜棧道，自然旅游資源則分布范圍廣泛，彼此交通聯(lián)系不便；已初步形成較為完善的旅游交通線網(wǎng)。

（4）區(qū)域旅游空間活動(dòng)組織適宜采用中心輻射式來進(jìn)行組織，以漢中為外地客流集散中心，勉縣、洋縣、西鄉(xiāng)、留壩縣、佛坪、寧強(qiáng)、略陽為節(jié)點(diǎn)，常規(guī)旅游活動(dòng)形成東西南北四條旅游路線，針對(duì)不同的主題旅游，構(gòu)建自然風(fēng)光體驗(yàn)、兩漢三國文化體驗(yàn)、生態(tài)旅游等五條空間組合線路。

參考文獻(xiàn)

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篇4

關(guān)鍵詞：蘇州；民俗節(jié)慶；現(xiàn)狀；對(duì)策

0 引言

民俗節(jié)慶旅游作為旅游游憩資源的一種，在旅游規(guī)劃與開發(fā)中應(yīng)受到足夠的重視，民俗節(jié)慶旅游作為節(jié)慶旅游的一種，其不但對(duì)旅游業(yè)的自身發(fā)展具有一定積極作用，同時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)匦蜗蟮膫鞑ジ哂形幕瘍?nèi)涵上的意義。界定民俗節(jié)慶旅游的前提，首先是對(duì)民俗和節(jié)慶的界定。所謂節(jié)慶，就是指某地區(qū)以其特有的資源，包括歷史、文化和藝術(shù)、傳統(tǒng)競(jìng)技、體育、風(fēng)俗習(xí)慣、地理和氣候優(yōu)勢(shì)、遺址、勝地、古跡等為主題，自發(fā)而周期性舉行大型的慶?；顒?dòng)。所謂民俗風(fēng)情，是指一個(gè)民族或地區(qū)的人們，在文藝、語言、信仰、服飾、飲食、居住、娛樂、節(jié)慶、禮節(jié)、婚戀、交通以及生產(chǎn)等方面，民間所特有并廣泛流行的喜好、風(fēng)尚、傳統(tǒng)和禁忌。本文研究的民俗節(jié)慶是指以蘇州民俗風(fēng)情為依托的節(jié)慶活動(dòng)。因此，本文對(duì)民俗節(jié)慶旅游的定義是，某地區(qū)或區(qū)域以其特有的資源，包括自然、人文、經(jīng)濟(jì)、歷史等為主題，經(jīng)過規(guī)劃、開發(fā)和宣傳或者營銷等手段舉辦的旅游活動(dòng)，這種專項(xiàng)旅游活動(dòng)形式可以帶來某地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的全面發(fā)展，它屬于事件旅游中節(jié)事旅游的一種。

1 蘇州民俗節(jié)慶旅游概況

蘇州的民俗節(jié)慶活動(dòng)眾多，主要有：一月的虎丘春節(jié)年會(huì)，正月初五接財(cái)神，春節(jié)民俗綜藝活動(dòng)；二月有元宵燈會(huì)，蘇州太湖梅花節(jié)；三月吳中洞庭碧螺春茶文化節(jié)，石湖“百花節(jié)”，太倉江海河三鮮美食節(jié)；四月清明節(jié)，東方水城中國蘇州國際旅游節(jié)；五月有鳳凰美食狂歡節(jié)，蘇州太湖寵物節(jié)；六月有蘇州太湖寵物節(jié)，拙政園荷花旅游節(jié)，吳地端午民俗文化節(jié)，蘇州太湖龍舟賽；7月“紅色之旅”沙家浜紅色旅游節(jié)，蔣巷葡萄采摘節(jié)；八月蘇州摩天輪樂園七夕情人節(jié)活動(dòng)，石湖串月民俗風(fēng)情游，中國常熟沙家浜旅游節(jié)，太湖開捕節(jié)；九月虎丘金秋廟會(huì)，太湖牛仔啤酒風(fēng)情節(jié)，陽澄湖蟹文化節(jié)，中華豐收美食節(jié)；十月天平山“ 紅楓節(jié)”，九九重陽廟會(huì)活動(dòng)，羊肉美食節(jié)，十月太倉展；十二月同里羅星洲暮鼓晨鐘活動(dòng)，寒山寺聽鐘聲活動(dòng)。

蘇州四季分明，民俗節(jié)慶活動(dòng)根據(jù)氣候因素分布，一般從每年的4月開始，蘇州進(jìn)入仲春，氣候宜人適合踏青游玩，9月到11月，進(jìn)入蘇州的第二個(gè)旅游旺季，客源市場(chǎng)會(huì)集中于這個(gè)時(shí)間來蘇，氣候條件比較差的冬季和夏季活動(dòng)減少，因此可見蘇州民俗節(jié)慶活動(dòng)在第一季度和第四季度比二、三季度相對(duì)偏少。

2 蘇州民俗節(jié)慶旅游的現(xiàn)狀分析

2.1 宣傳力度不均衡

蘇州的民俗節(jié)慶活動(dòng)雖然名目很多，主題豐富，但是除了在四月時(shí)舉行盛大的蘇州國際旅游節(jié)開幕式的時(shí)候進(jìn)行大力宣傳外，其他時(shí)間或者其他的活動(dòng)宣傳力度不強(qiáng)，或者宣傳內(nèi)容和形式單一。民俗節(jié)慶活動(dòng)的參與者以當(dāng)?shù)鼐用駷橹?，而外地游客卻很少，而且散客居多，團(tuán)隊(duì)很少。

2.2 品牌少，知名度低

目前蘇州旅游的主要資源仍然以蘇州園林為主，蘇州的水域風(fēng)光和歷史人文以及民俗節(jié)慶活動(dòng)等資源并沒有形成品牌，知名度輻射程度普遍較低。比如吳地端午民俗文化節(jié)，這是中國傳統(tǒng)節(jié)日，但是蘇州的優(yōu)勢(shì)就在于端午節(jié)的產(chǎn)生與蘇州有關(guān)，可以說是端午節(jié)的發(fā)源地之一，有一定的文化依托，但是知名度卻不高，外地游客很多都不知道蘇州與端午節(jié)之間的淵源。像端午節(jié)這樣的有吳文化依托的旅游資源在蘇州還有很多，開發(fā)是必不可少的階段，但是如何把這個(gè)品牌做出去，需要專業(yè)管理人才，而目前蘇州此類人才比較稀缺。

2.3 主題很多，但缺乏個(gè)性

蘇州民俗節(jié)慶活動(dòng)主題很多，但是主題是否具有特色是吸引游客的關(guān)鍵因素。目前蘇州的民俗節(jié)慶活動(dòng)的吸引力不強(qiáng)，除了宣傳力度不夠之外，還有就是缺乏個(gè)性色彩?，F(xiàn)在各個(gè)地方都在開發(fā)旅游資源，民俗節(jié)慶活動(dòng)缺乏個(gè)性是一個(gè)通病，沒有個(gè)性的活動(dòng)對(duì)旅客的吸引力是有限的。比如蘇州的很多民俗節(jié)慶活動(dòng)，不外乎幾個(gè)常規(guī)模塊，開幕式、美食節(jié)和狂歡大會(huì)，活動(dòng)主題雖然多元化，但是內(nèi)容是單一的，旅游者看多了，不免失去新鮮感。

3 蘇州民俗節(jié)慶旅游發(fā)展對(duì)策

3.1 加強(qiáng)對(duì)旅行社的宣傳，拓寬宣傳渠道

蘇州旅游市場(chǎng)目前仍以團(tuán)隊(duì)游為主，旅行社的旅游產(chǎn)品是游客可供選擇的范圍，如果旅行社不把民俗節(jié)慶活動(dòng)作為旅游產(chǎn)品的其中一項(xiàng)資源對(duì)游客進(jìn)行宣傳，那么團(tuán)隊(duì)游客又何從選擇和知曉有這樣的活動(dòng)呢。所以旅行社作為旅游的主力軍，在宣傳民俗節(jié)慶活動(dòng)方面起著不可替代的作用。只有對(duì)蘇州各大旅行社加大宣傳，才能成功實(shí)現(xiàn)對(duì)客源市場(chǎng)的開發(fā)。旅行社作為主要的宣傳渠道，電話推廣、網(wǎng)絡(luò)宣傳、現(xiàn)場(chǎng)推介等途徑也有各自的優(yōu)勢(shì)，采取多渠道聯(lián)合宣傳，能夠提高對(duì)民俗節(jié)慶活動(dòng)的及時(shí)跟蹤回訪和總結(jié)，能夠提高知名度和影響力。

3.2 發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，與周邊城市共同開發(fā)

蘇州的地理位置十分優(yōu)越，東臨上海，南連浙江嘉興、湖州等地，西擁太湖，北靠長江，在蘇州周邊形成了一個(gè)旅游城市群，上海是中國第一大城市，杭州和南京是省會(huì)城市，各城市之間都有各自不同的旅游資源，但是也有相似的文化依托。所以，蘇州應(yīng)該發(fā)揮自己的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)與這些旅游城市合作開發(fā)民俗節(jié)慶活動(dòng)，把活動(dòng)的范圍擴(kuò)大，利用其它城市的優(yōu)勢(shì)資源與自己的不足互補(bǔ)，把上海、杭州、南京等城市客源吸引到蘇州，同樣的，他們也可以吸引蘇州的客源，昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，今日成為合作伙伴這樣才能得到雙贏。

3.3 增強(qiáng)民俗節(jié)慶旅游的參與性

蘇州民俗節(jié)慶旅游活動(dòng)大多以觀賞為主，而缺乏旅游者體驗(yàn)性和參與性。民俗節(jié)慶旅游的開發(fā)應(yīng)該充分挖掘當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)慶旅游資源，開發(fā)出能夠讓游客廣泛參與的旅游活動(dòng)。通過參與活動(dòng)，旅游者能親身體驗(yàn)民風(fēng)、民俗、民情，感受當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，提升民俗節(jié)慶旅游的體驗(yàn)價(jià)值，增強(qiáng)旅游者對(duì)活動(dòng)的感受，讓他們獲得更多的心理滿足感，同時(shí)實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品總價(jià)值的提升。

3.4 培養(yǎng)專業(yè)人才管理民俗節(jié)慶旅游

工欲善其事，必先利其器。人力資源是目前各行各業(yè)的第一競(jìng)爭(zhēng)力，旅游業(yè)也不例外。人才資源的優(yōu)劣程度決定著其它資源使用效率的高低，因此開發(fā)和發(fā)展蘇州民俗節(jié)慶旅游資源的前提是培養(yǎng)專業(yè)人才。目前，民俗節(jié)慶旅游的開發(fā)還處于起步階段，它的牽涉面很廣，包括活動(dòng)前收益預(yù)測(cè)、對(duì)節(jié)慶的開發(fā)、策劃和營銷、還包括籌辦和人力資源的協(xié)調(diào)管理等等，而專業(yè)的節(jié)慶管理人才在蘇州地區(qū)相當(dāng)缺乏，因此蘇州需要盡快培養(yǎng)此類人才以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

4 結(jié)語

通過對(duì)蘇州民俗旅游資源的分析，我們發(fā)現(xiàn)蘇州民俗節(jié)慶旅游活動(dòng)很多，但是發(fā)展水平較低，這主要由于政府的宣傳力度不均，品牌少，知名度低及活動(dòng)缺乏個(gè)性等原因所致。這些現(xiàn)象也是當(dāng)下許多城市的問題。我們需要加強(qiáng)宣傳，拓寬渠道，增加活動(dòng)參與性等手段來吸引客源，并通過培養(yǎng)專業(yè)人才管理民俗節(jié)慶旅游活動(dòng)來為進(jìn)一步發(fā)展作好必要的人力資源準(zhǔn)備。本文僅僅是對(duì)蘇州民俗節(jié)慶旅游資源作了較淺的分析，提出了幾條不成熟的應(yīng)對(duì)之策，對(duì)具體的細(xì)節(jié)和運(yùn)作還需要作深入研究。

參考文獻(xiàn)：

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篇5

關(guān)鍵詞 特色農(nóng)業(yè)；旅游開發(fā)；對(duì)策

中圖分類號(hào) F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2013）19-0319-02

Countermeasures of Characteristic Agriculture Tourism Development

GONG Zhi-qiang

（Center for Tourism Planning and Research，Nanchang University，Nanchang Jiangxi 330031）

Abstract Countermeasures of characteristic agriculture tourism development were analyzed including theme development，tourism development mode optimization，tourism product pedigree of "the trinity"，perfect travel service system and etc.so as to provide the reference for the practice.

Key words characteristic agriculture；tourism development；countermeasures

特色農(nóng)業(yè)是依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理、氣候、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和相關(guān)條件形成的。相對(duì)于常規(guī)農(nóng)業(yè)而言，特色農(nóng)業(yè)具有一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是主導(dǎo)一定區(qū)域內(nèi)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高效農(nóng)業(yè)。以特色農(nóng)業(yè)為資源基礎(chǔ)的旅游開發(fā)，能夠有效延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的高效發(fā)展，同時(shí)也有利于提升地區(qū)旅游業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。我國是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國，休閑時(shí)代的到來使特色農(nóng)業(yè)旅游擁有廣闊的發(fā)展前景?！笆濉币?guī)劃綱要提出，要因地制宜發(fā)展特色高效農(nóng)業(yè)，利用農(nóng)業(yè)景觀資源發(fā)展觀光、休閑、旅游等農(nóng)村服務(wù)業(yè)，使農(nóng)民在農(nóng)業(yè)功能拓展中獲得更多收益。目前，特色農(nóng)業(yè)旅游在我國方興未艾，但粗放式開發(fā)現(xiàn)象較為普遍，以致難以達(dá)到農(nóng)業(yè)與旅游互為補(bǔ)益、相互促進(jìn)的預(yù)期效果。旅游開發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及要素眾多，其中主題、模式、產(chǎn)品和服務(wù)是四大核心問題，本文便以其為中心對(duì)特色農(nóng)業(yè)的旅游開發(fā)對(duì)策展開分析。

1 主題開發(fā)突顯獨(dú)特旅游體驗(yàn)價(jià)值

目前，我國休閑旅游消費(fèi)需求迅速增加，尤其是城鎮(zhèn)居民對(duì)回歸自然，追求田園生態(tài)、清凈閑適鄉(xiāng)村生活的要求日益增強(qiáng)。依托特色農(nóng)業(yè)資源發(fā)展特色農(nóng)業(yè)旅游，可以為滿足休閑旅游需求提供必要的、滿意的活動(dòng)空間和相關(guān)產(chǎn)品。但是，現(xiàn)代游客在旅游活動(dòng)中不再僅僅滿足于簡單的觀光，而是希望獲得更為獨(dú)特的旅游體驗(yàn)價(jià)值。因此，“無特色”旅游已經(jīng)失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，主題開發(fā)成為各地發(fā)展旅游事業(yè)的不二法則。在此背景下，特色農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)也應(yīng)緊密圍繞特定主題展開，才能在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

旅游主題是在旅游項(xiàng)目建設(shè)和旅游活動(dòng)過程中不斷展示和體現(xiàn)出的一種理念或價(jià)值觀念。主題開發(fā)是緊密依托資源基礎(chǔ)，以系列化的旅游產(chǎn)品和獨(dú)特旅游氛圍彰顯某種主題文化的旅游開發(fā)方式。主題開發(fā)追求的是為游客創(chuàng)造獨(dú)特旅游體驗(yàn)價(jià)值，其實(shí)質(zhì)就是以差異化發(fā)展形成比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。主題開發(fā)將使特色農(nóng)業(yè)旅游資源在有限的空間里聚集并實(shí)現(xiàn)合理配置，形成聚合旅游吸引功能，其目的是要使特色農(nóng)業(yè)資源成功轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣糜萎a(chǎn)品、使特色農(nóng)業(yè)環(huán)境成功轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣糜苇h(huán)境。實(shí)現(xiàn)上述兩大轉(zhuǎn)變，一方面要求特色農(nóng)業(yè)向著規(guī)?；?、精致化、景觀化的方向發(fā)展，另一方面需要在開發(fā)主題的統(tǒng)領(lǐng)下，配置系列旅游項(xiàng)目，強(qiáng)化特色農(nóng)業(yè)的旅游休閑體驗(yàn)功能。總之，就是要緊密依托特色農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，圍繞特定主題，深入挖掘文化內(nèi)涵，展開系列旅游項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)，同時(shí)在環(huán)境風(fēng)貌、基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)等各方面協(xié)調(diào)跟進(jìn)，致力于打造特色旅游品牌，才能為游客呈現(xiàn)獨(dú)特的旅游體驗(yàn)價(jià)值，進(jìn)而贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)[1]。

特色農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)主題的選定一方面要立足資源基礎(chǔ)，另一方面則要著眼于市場(chǎng)需求。特色農(nóng)業(yè)具有常規(guī)農(nóng)業(yè)無法比擬的資源優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在地域特征鮮明、種養(yǎng)加工過程獨(dú)特以及產(chǎn)品品牌效應(yīng)明顯等方面。當(dāng)今旅游客源市場(chǎng)的主體是城鎮(zhèn)居民，對(duì)特色農(nóng)業(yè)旅游的興趣指向較多集中在農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)事參與、鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品購買及品嘗等方面。因此，特色農(nóng)業(yè)旅游主題開發(fā)要充分利用特色農(nóng)業(yè)資源的多樣性特點(diǎn)，以“農(nóng)”為本位對(duì)旅游項(xiàng)目展開系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)。具體開發(fā)主題的選擇可以視不同項(xiàng)目的特色農(nóng)業(yè)資源基礎(chǔ)不同而定，既可以是現(xiàn)代高科技特色農(nóng)業(yè)主題，也可以是傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)主題。

2 優(yōu)選旅游開發(fā)模式，擬合資源與市場(chǎng)

由于市場(chǎng)需求的多樣性與項(xiàng)目開發(fā)條件的差異性普遍存在，旅游項(xiàng)目開發(fā)要因地制宜地采取不同開發(fā)模式。無論采用何種開發(fā)模式，其目的都是要成功擬合資源與市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游的良性互動(dòng)發(fā)展。目前，特色農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目大多是集初級(jí)產(chǎn)業(yè)、次級(jí)產(chǎn)業(yè)和三級(jí)產(chǎn)業(yè)于一體的開發(fā)模式。這種開發(fā)模式下的旅游項(xiàng)目體現(xiàn)出大而全或小而全的特點(diǎn)，但往往存在發(fā)展定位模糊，產(chǎn)品譜系雜亂，開發(fā)成本較高以及目標(biāo)市場(chǎng)不明確等問題，因而難以獲得預(yù)期的投資回報(bào)。因此，特色農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目開發(fā)應(yīng)針對(duì)不同的開發(fā)條件采用不同開發(fā)模式，避免同類旅游項(xiàng)目間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，從而實(shí)現(xiàn)資源與市場(chǎng)的有效擬合[2]。

資源、環(huán)境、區(qū)位和市場(chǎng)是決定旅游開發(fā)模式的四大要素，要素組合條件不同，開發(fā)模式的選擇亦有所不同。特色農(nóng)業(yè)旅游包括生態(tài)度假、文化體驗(yàn)、農(nóng)事參與和科普教育等4種基本開發(fā)模式。不同開發(fā)模式下，特色農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的側(cè)重點(diǎn)有所不同，旅游產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)消費(fèi)群體也存在較大差異。生態(tài)度假和文化體驗(yàn)開發(fā)模式下的特色農(nóng)業(yè)旅游主要針對(duì)中高端旅游客源市場(chǎng)，旅游產(chǎn)品市場(chǎng)吸引半徑較大，但是對(duì)資源和環(huán)境品質(zhì)的要求較高。農(nóng)事參與與科普教育開發(fā)模式下的特色農(nóng)業(yè)旅游主要面向中低端旅游客源市場(chǎng)，旅游產(chǎn)品市場(chǎng)吸引半徑較小，因而對(duì)區(qū)位和市場(chǎng)條件的要求則相對(duì)較高。

地理位置相對(duì)較為偏遠(yuǎn)、特色農(nóng)業(yè)資源和生態(tài)環(huán)境條件較好的地區(qū)，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)旅游宜采用生態(tài)度假模式。一方面要充分利用優(yōu)良的特色農(nóng)業(yè)資源和生態(tài)環(huán)境條件，開發(fā)品質(zhì)突出的生態(tài)休閑度假旅游產(chǎn)品；另一方面則要著力解決旅游交通問題，最大限度提升旅游地與客源地之間的通達(dá)性。文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ絼t比較適用于特色農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史悠久、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚的地區(qū)。這類地區(qū)通?，F(xiàn)代化程度較低，但有蘊(yùn)積深厚的傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)活動(dòng)，孕育了特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品加工工藝、特色鄉(xiāng)土飲食和地方民俗等豐富的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)資源，具備開發(fā)高品質(zhì)文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的條件。文化體驗(yàn)開發(fā)模式必須重視對(duì)文化的深度挖掘整理，在此基礎(chǔ)上將文化有機(jī)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，使特色農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)具有豐富的文化內(nèi)涵[3]。

城市化發(fā)展對(duì)特色農(nóng)業(yè)資源及其環(huán)境都將帶來明顯沖擊，因而城市近郊地區(qū)的特色農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境條件通常都比較有限。但是，這類地區(qū)擁有較好的交通區(qū)位和旅游市場(chǎng)條件，特色農(nóng)業(yè)旅游比較適宜在農(nóng)事參與和科普教育開發(fā)模式下開展。農(nóng)事參與開發(fā)模式下的特色農(nóng)業(yè)旅游較好地迎合了城鎮(zhèn)居民渴望回歸鄉(xiāng)村生活，參與特色農(nóng)業(yè)種植、培育、采摘等農(nóng)事活動(dòng)的需求，游客在短時(shí)間內(nèi)就可以實(shí)現(xiàn)由現(xiàn)代城市生活到傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活的快速轉(zhuǎn)換。科普教育模式下的特色農(nóng)業(yè)旅游則主要是滿足城鎮(zhèn)居民，尤其是青少年學(xué)生了解“三農(nóng)”、增長科普知識(shí)的需求。這類開發(fā)模式既可以依托傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)資源，也可以依托現(xiàn)代高科技特色農(nóng)業(yè)資源，但都要求突出旅游項(xiàng)目展示和參與體驗(yàn)功能。

3 “三位一體”構(gòu)建旅游產(chǎn)品譜系

旅游產(chǎn)品既是游客的購買對(duì)象，也是旅游消費(fèi)的主要內(nèi)涵。對(duì)現(xiàn)代游客而言，旅游已經(jīng)成為一種生活方式，不同的旅游目的地也正是通過推出系列化的旅游產(chǎn)品為游客構(gòu)建著風(fēng)格迥異的旅游生活方式。特色農(nóng)業(yè)旅游要給游客呈現(xiàn)的是以“農(nóng)”為主題的休閑生活，因此要充分利用特色農(nóng)業(yè)旅游資源的多樣性優(yōu)勢(shì)構(gòu)建豐富的旅游產(chǎn)品譜系。特色農(nóng)業(yè)旅游資源可劃分為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生態(tài)和鄉(xiāng)村生活3個(gè)層面，其中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是基礎(chǔ)資源，農(nóng)業(yè)生態(tài)是核心資源，農(nóng)村生活則是拓展資源。緊密圍繞上述資源，“三位一體”構(gòu)建特色農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品譜系，才能將特色農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)完整地呈現(xiàn)為一種休閑生活方式。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是特色農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的前提條件，沒有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)旅游開發(fā)就失去了資源基礎(chǔ)。因此，從旅游開發(fā)的視角來看，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)屬于基礎(chǔ)資源范疇。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不僅有自身的產(chǎn)出效益，同時(shí)還發(fā)揮著構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀和營造良好環(huán)境氛圍的重要作用。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程本身對(duì)游客而言也是一種活態(tài)的景觀，具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)展示功能和參與體驗(yàn)功能。在旅游活動(dòng)中，游客有觀摩特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的期望，也有適度參與農(nóng)事活動(dòng)的需求。特色農(nóng)作物種植、水產(chǎn)捕撈、畜牧喂養(yǎng)和農(nóng)業(yè)采摘等生產(chǎn)活動(dòng)既可以供游客觀摩學(xué)習(xí)，也有條件開發(fā)成為參與體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品。因此，應(yīng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)開辟游客觀光通道，讓游客可以近距離地觀摩特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，同時(shí)又可以有效控制旅游活動(dòng)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的負(fù)面影響。同時(shí)，還有必要?jiǎng)澇鎏囟▍^(qū)域設(shè)置參與體驗(yàn)型特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，給游客創(chuàng)造親自動(dòng)手參與農(nóng)事活動(dòng)的機(jī)會(huì)，但要加強(qiáng)指導(dǎo)和適度控制農(nóng)事參與的難度和強(qiáng)度。

農(nóng)業(yè)生態(tài)決定著特色農(nóng)業(yè)的風(fēng)景美學(xué)價(jià)值、休閑游憩價(jià)值、康體保健價(jià)值，是特色農(nóng)業(yè)旅游的主體吸引要素，因而屬于核心資源范疇。特色農(nóng)業(yè)生態(tài)包括自然生態(tài)和文化生態(tài)2個(gè)部分。自然生態(tài)由特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)地、種養(yǎng)對(duì)象和自然環(huán)境構(gòu)成，文化生態(tài)則包括特色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、農(nóng)業(yè)器具、產(chǎn)品加工工藝和農(nóng)業(yè)習(xí)俗等方面。特色農(nóng)業(yè)旅游要為游客制造突出的旅游體驗(yàn)價(jià)值，必須充分利用農(nóng)業(yè)自然生態(tài)與文化生態(tài)條件營造特定的風(fēng)景場(chǎng)域和文化體驗(yàn)空間。在此過程中，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)體現(xiàn)視覺景觀效果和休閑游憩功能。一方面，要對(duì)特色農(nóng)業(yè)自然生態(tài)進(jìn)行創(chuàng)意景觀設(shè)計(jì)，利用生產(chǎn)場(chǎng)地、種養(yǎng)對(duì)象和周邊自然環(huán)境等條件構(gòu)建特色農(nóng)業(yè)景觀，使之有看點(diǎn)、有亮點(diǎn)、有賣點(diǎn)；另一方面要強(qiáng)化對(duì)特色農(nóng)業(yè)文化生態(tài)內(nèi)涵的發(fā)掘和利用，將之物化為景觀和可參與體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目，有效提升特色農(nóng)業(yè)旅游的內(nèi)在品質(zhì)[4]。

鄉(xiāng)村生活依托于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生態(tài)而存在，其內(nèi)涵十分廣闊，是特色農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的拓展資源。相對(duì)現(xiàn)代時(shí)尚的城鎮(zhèn)生活而言，鄉(xiāng)村生活呈現(xiàn)的是一種傳統(tǒng)樸實(shí)、自然清靜的格調(diào)。現(xiàn)代旅游強(qiáng)調(diào)的是差異化體驗(yàn)價(jià)值，為游客創(chuàng)造體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的機(jī)會(huì)是發(fā)展特色農(nóng)業(yè)旅游的應(yīng)有之義。因此，可以將吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家小院和下鄉(xiāng)過大年等典型鄉(xiāng)村生活片段開發(fā)為旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富特色農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品譜系，增強(qiáng)項(xiàng)目的整體旅游吸引功能。

4 “以人為本”完善旅游服務(wù)體系

旅游服務(wù)既是輔助游客完成旅游消費(fèi)的必要因素，也是旅游消費(fèi)的重要對(duì)象。特色農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)過程中要秉持“以人為本”的理念，緊密圍繞旅游活動(dòng)過程完善旅游服務(wù)體系。所謂“以人為本”，就是要著眼于人的需要，向游客提供及時(shí)、高效乃至個(gè)性化的旅游服務(wù)，促進(jìn)旅游活動(dòng)的順利開展。要做到有效滿足游客需求，旅游開發(fā)中就必須解決游客進(jìn)出、消費(fèi)引導(dǎo)和現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)3個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)供應(yīng)問題。因此，特色農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)體系建設(shè)應(yīng)著重圍繞旅游交通服務(wù)、旅游信息服務(wù)和旅游消費(fèi)服務(wù)3個(gè)方面展開。

發(fā)展特色農(nóng)業(yè)旅游要實(shí)現(xiàn)以城鎮(zhèn)為中心的客源地和以鄉(xiāng)村為中心的旅游地的順暢連接，同時(shí)還要將旅游消費(fèi)體系、支撐體系及區(qū)域內(nèi)旅游景區(qū)（點(diǎn)）串聯(lián)起來，必須建立便捷高效的旅游交通服務(wù)體系[5]。這一方面要求旅游交通路線設(shè)計(jì)合理，有效縮短旅游的空間距離和時(shí)間距離，讓游客能夠進(jìn)得來、出得去、行得暢；另一方面要合理配置交通服務(wù)站點(diǎn)、交通標(biāo)識(shí)、交通工具以及交通服務(wù)人員，提供完善的旅游交通配套服務(wù)，令游客在乘坐交通工具時(shí)倍感便捷、舒適。應(yīng)注意的是，旅游交通服務(wù)體系建設(shè)也應(yīng)服務(wù)和服從于旅游開發(fā)主題要求，要加強(qiáng)旅游交通干線兩側(cè)的景觀配置和環(huán)境營造，消除臟亂差現(xiàn)象，凸顯景觀廊道功能，使游客在空間移動(dòng)過程中也能領(lǐng)略到美的享受。

旅游信息服務(wù)是引導(dǎo)游客順利開展旅游活動(dòng)的重要保障條件。這項(xiàng)工作主要致力于提高游客的旅游效率和旅游滿意度。特色農(nóng)業(yè)旅游信息服務(wù)要求達(dá)到全面、及時(shí)、準(zhǔn)確乃至個(gè)性化的信息傳播效果。由于不同游客接觸的傳播媒介不同，特色農(nóng)業(yè)旅游的對(duì)外信息傳播應(yīng)針對(duì)不同消費(fèi)群體，開展有針對(duì)性的信息，提升旅游信息傳播效率。景區(qū)外的信息服務(wù)主要解決有效吸引問題，應(yīng)重點(diǎn)宣傳景區(qū)位置、主題特色、旅游功能等信息內(nèi)容。景區(qū)內(nèi)的信息服務(wù)主要解決消費(fèi)引導(dǎo)問題，應(yīng)著重在旅游景點(diǎn)、旅游賓館、游客中心、旅游商店等主要旅游節(jié)點(diǎn)開展，重點(diǎn)傳播與旅游消費(fèi)活動(dòng)相關(guān)的信息。此外，為了使旅游信息服務(wù)覆蓋面更廣，信息傳播更為有效，特色農(nóng)業(yè)旅游信息服務(wù)應(yīng)建立多元化信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)立體和多維的旅游信息傳遞。

旅游消費(fèi)服務(wù)是旅游服務(wù)體系的核心要件。特色農(nóng)業(yè)旅游消費(fèi)服務(wù)涉及游覽、食宿、娛樂和購物等領(lǐng)域，包括硬件和軟件建設(shè)2個(gè)層面內(nèi)容。硬件建設(shè)主要是消費(fèi)場(chǎng)所和服務(wù)設(shè)施的合理配置，要做到能夠及時(shí)有效滿足游客基本消費(fèi)需求，同時(shí)又能夠體現(xiàn)個(gè)性化、特色化功能，進(jìn)一步激發(fā)游客更高層次的消費(fèi)需求。軟件建設(shè)的主要目標(biāo)是提升經(jīng)營管理水平和服務(wù)水平，其實(shí)質(zhì)是旅游人才建設(shè)問題。由于特色農(nóng)業(yè)旅游地往往偏離中心城鎮(zhèn)，專業(yè)旅游人才較為缺乏，導(dǎo)致經(jīng)營管理水平和服務(wù)水平偏低的問題較為突出。為此，一方面要加強(qiáng)對(duì)旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)、引進(jìn)和培訓(xùn)；另一方面更重要的是創(chuàng)造良好條件留住人才，從而實(shí)現(xiàn)旅游人才建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

5 參考文獻(xiàn)

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篇6

節(jié)事是指經(jīng)過事先策劃的、有組織的舉辦的一系列活動(dòng)或者事件，包括傳統(tǒng)的節(jié)日、法定節(jié)日、歷史事件紀(jì)念日及人為策劃舉辦的各種事件如交易會(huì)、博覽會(huì)、以及各種文化體育等都具有特色的非日常發(fā)生的活動(dòng)或特殊事件。

節(jié)事旅游則是指將先期策劃好的節(jié)事活動(dòng)作為核心吸引要素，通過周密的設(shè)計(jì)組織安排，利用慶祝或展示的方式，吸引游客前往而形成的一系列旅行、逗留活動(dòng)，是一種特殊的旅游形式。就河南省而言，省內(nèi)的節(jié)事活動(dòng)數(shù)量已多達(dá)75個(gè)。在這些豐富多彩的節(jié)事旅游背后，卻也隱藏著諸多問題。如大多數(shù)節(jié)事旅游的舉辦成功率不高，屆期不長，虎頭蛇尾的情況較多，不僅浪費(fèi)了當(dāng)?shù)氐娜肆?、?cái)力和物力，對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和旅游形象也造成了一定程度的破壞。因此研究河南節(jié)事旅游發(fā)展中存在的問題，有針對(duì)性的提出關(guān)于策劃定位等方面的對(duì)策，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)河南旅游業(yè)的發(fā)展和節(jié)事活動(dòng)的繼續(xù)，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

二、河南節(jié)事旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

河南地處中原，交通條件便利，處在南北方自然過渡帶上，氣候適宜，使河南的自然旅游資源多姿多彩，具有南北之長，東西之特。作為中華名族的發(fā)祥地之一，河南有著得天獨(dú)厚的人文旅游資源。十一▪五期間，河南旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了由旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的歷史跨越。河南省推出了一系列豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，展示河南省良好的旅游形象，促進(jìn)旅游業(yè)更快更好地發(fā)展。

參照有關(guān)專家的觀點(diǎn)，河南的節(jié)事旅游活動(dòng)類型大致可以分為如下幾種：

1. 地方物產(chǎn)型：如信陽茶文化節(jié)、鄭州櫻桃節(jié)

2. 自然景觀型：如洛陽牡丹花卉、開封會(huì)

3. 人文景觀型：如登封黃帝故里祭祖大典、禹州鈞瓷文化節(jié)

4. 特色歷史文化型：如許昌三國文化節(jié)

5. 生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)型：如南陽張仲景醫(yī)藥文化節(jié)

6. 休息娛樂活動(dòng)型：如伏牛山夏日冰雪旅游節(jié)

形式多樣的節(jié)事旅游活動(dòng)塑造了河南良好的旅游形象，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展，提升了旅游地的知名度。與此同時(shí)，節(jié)事旅游活動(dòng)的舉辦也促進(jìn)了地區(qū)間的文化交流，使河南悠久燦爛的歷史文化為世人所了解，河南城市建設(shè)的新風(fēng)貌為世人所矚目。

（二）存在的主要問題

目前，節(jié)事活動(dòng)已經(jīng)成為河南旅游發(fā)展的一個(gè)新的亮點(diǎn)。但作為一個(gè)新生事物，在紅火的節(jié)事旅游活動(dòng)背后，還存在著一定不足。主要存在以下問題：

1. 缺乏創(chuàng)新意識(shí)和鮮明特色的節(jié)事旅游產(chǎn)品泛濫

我省目前節(jié)事活動(dòng)數(shù)量多、類型多，活動(dòng)設(shè)計(jì)相互模仿的情況嚴(yán)重。從內(nèi)容到形式，從宣傳口號(hào)到營銷策略，每次舉辦都沒有什么創(chuàng)意和變化。活動(dòng)形式毫無例外的都是開（閉）幕的明星歌舞表演、花車巡游、商品展銷會(huì)、經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等老套路。特色原則遵循不夠，是導(dǎo)致我省節(jié)事活動(dòng)壽命短淺或效益不好的首要原因。

2. “官辦標(biāo)簽”的運(yùn)作模式落后，市場(chǎng)化低下

目前，河南省內(nèi)的節(jié)事活動(dòng)大多由政府主辦，沒有引進(jìn)市場(chǎng)化運(yùn)作模式。有些地方政府過于強(qiáng)調(diào)節(jié)事的政治、經(jīng)濟(jì)功能，淡化了其文化本質(zhì)，沒有深入挖掘地方特色,沒有考慮市場(chǎng)需求，這是多數(shù)官辦節(jié)事難以成功的癥結(jié)所在。有些根本就不適宜舉辦的“節(jié)慶”，也要牽強(qiáng)附會(huì)地與節(jié)慶扯上邊。有些地方舉辦的節(jié)慶異化成了徒有其名的形象工程。新華社主辦的《t望》新聞周刊稱：官辦節(jié)慶過多過濫，折射的是地方官員的“政績焦慮癥”，存在利用節(jié)慶活動(dòng)彰顯政績的情況。運(yùn)作模式的落后，最終造成節(jié)事活動(dòng)片面追求轟動(dòng)效應(yīng)，與市場(chǎng)需求脫節(jié)，造成節(jié)事產(chǎn)質(zhì)量不高，專業(yè)性不足，參與性差，商業(yè)意味濃，導(dǎo)致效益不夠理想。

3. 品牌意識(shí)薄弱，節(jié)事旅游缺乏國際影響力

我省目前舉辦的各類節(jié)事旅游活動(dòng)，雖然數(shù)量眾多，但與國內(nèi)外成功的案例相比，品牌意識(shí)較低，持續(xù)舉辦并發(fā)展成為國際性節(jié)事活動(dòng)的不多。除舉辦時(shí)間短以外，多數(shù)節(jié)事活動(dòng)的知名度不高。在河南每年舉辦的各類節(jié)事活動(dòng)多達(dá)幾十種，但除了有近30年歷史的洛陽牡丹花會(huì)和新鄭黃帝故里祭祖大典知名度較高之外，其他如“南陽玉雕節(jié)”、“鄭州櫻桃節(jié)”等都僅限于舉辦地的活動(dòng)，尚不夠形成品牌，更不可能有全國乃至國際的認(rèn)知度。

4. 公眾參與性差，缺乏規(guī)范化管理

節(jié)事旅游最顯著的特點(diǎn)就是公眾的參與性。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景之下，節(jié)事旅游者希望通過參與節(jié)事活動(dòng)來獲得不同的旅游體驗(yàn)。公眾參與性的強(qiáng)弱直接影響節(jié)事活動(dòng)生命力的強(qiáng)弱。但我省多數(shù)節(jié)事活動(dòng)卻只注重表面風(fēng)光，卻忽略了節(jié)事活動(dòng)的主體，節(jié)事旅游者及當(dāng)?shù)毓姟９?jié)事旅游的主體往往因?yàn)榻M織者的“防范心理”被排斥在節(jié)事活動(dòng)之外，不能很好的參與其中，享受其中的樂趣。由此造成節(jié)事的參與性不強(qiáng)，氛圍不濃，直接影響旅游節(jié)事的綜合效益。節(jié)事活動(dòng)的魅力和積極作用也無從體現(xiàn)。

三、河南節(jié)事旅游的發(fā)展對(duì)策

上述節(jié)事旅游活動(dòng)中存在的這些問題在一定程度上影響著河南節(jié)事旅游的發(fā)展，針對(duì)這些問題有的放矢地采取措施，以便使河南節(jié)事旅游順利發(fā)展，特提出幾點(diǎn)建議：

（一）突出特色，創(chuàng)新節(jié)事旅游產(chǎn)品

旅游的不斷發(fā)展引發(fā)了人們對(duì)于旅游產(chǎn)品需求的多元化，“特色”是節(jié)事活動(dòng)成功的基礎(chǔ)。只有主題鮮明的，具有特色的，唯我獨(dú)有的節(jié)事活動(dòng)才具有強(qiáng)大的吸引力。因此，要求節(jié)事活動(dòng)舉辦者能夠充分考慮人們的需求，突出主題特色，滿足不同層次人們的需要，在突出主題的同時(shí)，還要深挖節(jié)事文化的內(nèi)涵，充分體現(xiàn)節(jié)事旅游活動(dòng)的價(jià)值，能使節(jié)事旅游以獨(dú)特的姿勢(shì)立于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大潮之中。

（二）實(shí)現(xiàn)政府主導(dǎo)，市場(chǎng)化運(yùn)作模式

節(jié)事旅游活動(dòng)的運(yùn)作涉及多個(gè)行業(yè)、多個(gè)部門，需要由政府出面協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)節(jié)事旅游的順利運(yùn)作。但政府主導(dǎo)并不意味著政府為主體，政府可以因勢(shì)利導(dǎo)地調(diào)整職能，可以通過明確節(jié)事旅游活動(dòng)方向、加強(qiáng)政策扶持等手段，調(diào)動(dòng)各界參與節(jié)事旅游活動(dòng)的積極性，鼓勵(lì)社區(qū)、民間藝術(shù)社團(tuán)和文化企事業(yè)單位等以主人翁的姿態(tài)共同參與，積極承辦節(jié)事旅游活動(dòng)。如青島國際啤酒節(jié)率先采用了政府引導(dǎo)，企業(yè)承辦，市場(chǎng)運(yùn)作的模式，取得了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙豐收。同時(shí)，大力提倡節(jié)事旅游的市場(chǎng)化運(yùn)作模式，加快市場(chǎng)化運(yùn)作步伐，積極探索“政府辦節(jié)、公司經(jīng)營、社會(huì)參與”的運(yùn)行機(jī)制，合理分配政府、企業(yè)和社會(huì)大眾的分工，明確職責(zé)，形成良性循環(huán)，保證節(jié)事活動(dòng)市場(chǎng)化的順利進(jìn)行。

（三）創(chuàng)建自主品牌，增強(qiáng)國際影響力

品牌是節(jié)事旅游活動(dòng)的生命力。河南要找到代表河南特色的節(jié)慶品牌節(jié)事活動(dòng)的品牌要堅(jiān)持做下去，還要形成產(chǎn)品序列和固定的模式，并要堅(jiān)持創(chuàng)新。每次舉辦都要設(shè)計(jì)挖掘出新的市場(chǎng)賣點(diǎn)和吸引游客的亮點(diǎn)，出新出彩，提高游客的忠誠度．使節(jié)事活動(dòng)形成真正的、在顧客心中占有一席之地的精品品牌。節(jié)事品牌一旦建立，就會(huì)和其舉辦地之間形成很強(qiáng)的對(duì)應(yīng)關(guān)系如提到風(fēng)箏就會(huì)想到濰坊。提到啤酒節(jié)就會(huì)想到青島。這種對(duì)應(yīng)關(guān)系會(huì)加強(qiáng)品牌效應(yīng)，有利于實(shí)現(xiàn)節(jié)事旅游的持續(xù)發(fā)展。

（四）提高活動(dòng)的參與性，加強(qiáng)規(guī)范化管理

節(jié)事旅游的賣點(diǎn)是需要游客參與并親自體驗(yàn)的“活動(dòng)”。因此節(jié)事活動(dòng)的策劃者應(yīng)當(dāng)先關(guān)注節(jié)事活動(dòng)參與者――節(jié)事旅游者和公眾的需求。把參與者的需求作為導(dǎo)向，積極鼓勵(lì)公眾的廣泛參與?？v觀國內(nèi)外成功的節(jié)事旅游活動(dòng)，都在滿足參與者需求上下足了功夫。其次，要加強(qiáng)節(jié)事旅游的規(guī)范化管理，科學(xué)、合理安排節(jié)慶活動(dòng)的空間和時(shí)間。從時(shí)間安排來看，一次節(jié)慶活動(dòng)的舉辦天數(shù)應(yīng)控制在10-15天左右為好，太長容易讓人厭倦，太短無法收回投資。從時(shí)間分配來看，一年四季節(jié)慶合理分布，營造濃厚的節(jié)日氛圍，同時(shí)也可以起到調(diào)節(jié)旅游淡旺季的左右。進(jìn)一步規(guī)范全省的節(jié)慶活動(dòng)，要建立起對(duì)資金使用效率、節(jié)慶效果的評(píng)估機(jī)制。有學(xué)者提出，是否舉辦、如何舉辦，可以召開聽證會(huì)，咨詢、征求專家和群眾的意見，然后要將提議上報(bào)地方人大進(jìn)行審議，節(jié)事旅游活動(dòng)的舉辦不可隨意確定和取消。

三、結(jié)語

全國旅游看“三南”，歷史文化看河南。河南省節(jié)事旅游的開發(fā)應(yīng)深度挖掘其文化內(nèi)涵，結(jié)合河南省的地域特色，制定出相應(yīng)的開發(fā)策略。但由于目前河南省節(jié)慶旅游還處在初級(jí)階段，因此在這些對(duì)策中政府主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作是河南省節(jié)慶旅游得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

小學(xué)文明旅游活動(dòng)總結(jié)【1】

根據(jù)貴局關(guān)于開展“文明旅游月”的活動(dòng)要求，我局進(jìn)一步加強(qiáng)了活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)、制定了工作方案、加大了對(duì)工作的督促指導(dǎo)，促進(jìn)活動(dòng)的正常開展，效果明顯，成績突出?，F(xiàn)將工作開展情況匯報(bào)如下：

一、主要做法：

我局通過抓組織領(lǐng)導(dǎo)、抓活動(dòng)載體、抓宣傳推介等做法，確保了“文明旅游月”活動(dòng)的順利開展。

(一)健全機(jī)構(gòu)，為活動(dòng)開展提供保障。5月初，在全局干部職工大會(huì)上，黨支部書記對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了總體安排，成立了以同志任組長，同志為副組長、為成員的工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明確的工作人員的的工作職責(zé)。馮榕局長對(duì)活動(dòng)開展作了強(qiáng)調(diào)。會(huì)后，局辦公室及時(shí)下發(fā)了《關(guān)于開展“文明旅游月”活動(dòng)的實(shí)施方案》，實(shí)行責(zé)任制，確?；顒?dòng)有序開展。

(二)豐富載體，賦予活動(dòng)豐富的內(nèi)涵。在“文明旅游月”宣傳活動(dòng)中，全區(qū)各旅游企業(yè)結(jié)合本區(qū)域和本企業(yè)的實(shí)際情況，分別開展了慶祝第一個(gè)“中國旅游日”、“安全生產(chǎn)月”旅游宣傳活動(dòng)和景區(qū)門票全免活動(dòng)。在服務(wù)質(zhì)量提升上，開展了行業(yè)自查自糾，并派員參加了全市旅游飯店服務(wù)技能大賽等活動(dòng)。

(三)強(qiáng)化宣傳，營造良好輿論氛圍。充分利用宣傳欄、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、發(fā)放宣傳資料等形式，廣泛深入宣傳“文明旅游月”活動(dòng)的目的、意義和要求，宣傳有關(guān)旅游出行知識(shí)、相關(guān)法律法規(guī)、社會(huì)服務(wù)承諾等，力求廣泛宣傳，家喻戶曉。

二、取得的成效

5月19日，為喜迎“首個(gè)5·19中國旅游日”，我局組織轄區(qū)26家旅行社及慶陽農(nóng)耕民俗文化村等有關(guān)單位在金象大廈門前舉行了以“牽手5·19、歡暢神州游”為主題的隆重喜慶及精品線路推介活動(dòng)。廣大群眾積極參與，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。旅行社和景區(qū)共散發(fā)各類宣傳資料1萬余份，慶陽農(nóng)耕民俗文化村等景區(qū)負(fù)責(zé)人表示今后每年的“5·19中國旅游日”景區(qū)都將免票對(duì)游客開放，以示慶祝。轄區(qū)“農(nóng)家樂”示范戶也于當(dāng)日對(duì)游客進(jìn)行消費(fèi)打折活動(dòng)。活動(dòng)極大地加深了人們對(duì)“中國旅游日”的認(rèn)知程度。

6月11日，在慶陽市“安全生產(chǎn)月”來臨之際，我局在慶陽市東湖公園門前舉行了旅游安全宣傳活動(dòng)，以“安全旅游、和諧發(fā)展”為主題，當(dāng)場(chǎng)散發(fā)《旅游出行提示》20XX份;《旅行社條例》20XX份;《旅游安全管理暫行辦法》、《旅游安全管理暫行辦法實(shí)施細(xì)則》及旅游保險(xiǎn)知識(shí)等各1500份。規(guī)范了轄區(qū)旅游企業(yè)經(jīng)營行為，有效提高了廣大市民外出旅游的安全防范意識(shí)。在做好旅游安全生產(chǎn)宣傳教育的同時(shí)，我局及時(shí)組織檢查，督促落實(shí)。至目前，旅游安全生產(chǎn)措施全部得到落實(shí)。

通過“文明旅游月”活動(dòng)的開展，達(dá)到了提升服務(wù)質(zhì)量、助推我區(qū)旅游產(chǎn)品知名度、吸引大量游客前來我區(qū)旅游觀光的目的。本月全區(qū)接待游客8·6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)綜合收入3286萬元，較上期同比增長2·33%。

小學(xué)文明旅游活動(dòng)總結(jié)【2】

公民旅游是展示國家形象、反映國家軟實(shí)力的重要“窗口”，是文明城市創(chuàng)建一項(xiàng)新的工作內(nèi)容。為了進(jìn)一步加強(qiáng)文明旅游宣傳教育，全面提升師生旅游文明素質(zhì)，充分展示美麗郴州良好形象，我校開展主題宣傳活動(dòng)將“文明旅游”理念傳遞到廣大師生中間，入耳、入腦、入心。

一、本次活動(dòng)的主要內(nèi)容為：

1、遵守法規(guī)秩序、講究衛(wèi)生禮儀、愛護(hù)環(huán)境設(shè)施教育。這些都是公民行為的基本規(guī)范，在郴州市如此，去外地也應(yīng)該如此。教育學(xué)生應(yīng)當(dāng)自覺遵守“中國公民國內(nèi)旅游文明行為公約”，維護(hù)環(huán)境衛(wèi)生和公共秩序，保護(hù)生態(tài)環(huán)境和文物古跡，愛惜公共設(shè)施，尊重他人權(quán)利，以禮待人，健康娛樂，文明旅游。

2、教育學(xué)生自覺遵守“中國公民出境旅游文明行為指南”，尊重其他國家、其他地區(qū)、其他民族、其他宗教的文化習(xí)俗，避免因文化差異而導(dǎo)致的“不文明”行為，防止個(gè)人行為給國家和城市形象帶來損害，展現(xiàn)我們禮儀之邦應(yīng)有的風(fēng)采。

3、教育學(xué)生應(yīng)當(dāng)自覺恪守公德、講究禮儀、文明出行、文明游覽，主動(dòng)提醒和制止他人在旅游過程中的不文明行為。

二、本次活動(dòng)的開展情況和取得的成果：

1、廣泛宣傳引導(dǎo)，文明旅游意識(shí)深入師生之心

校團(tuán)委廣泛宣傳引導(dǎo)。通過班會(huì)課發(fā)起話題討論，擴(kuò)大宣傳范圍，提升宣傳效果。曝光不文明出游的行為，理性分析原因，防止盲目過度炒作。

學(xué)校政教處也進(jìn)行了廣泛宣傳引導(dǎo)。政教處把旅行社關(guān)于文明旅游的相關(guān)宣傳海報(bào)、折頁、行李標(biāo)簽和公益廣告等在校園展示，確保官大師生能時(shí)時(shí)處處感受到文明出游的濃厚氛圍。

2、認(rèn)真組織活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)各方參與積極性

組織開展主題宣傳活動(dòng)。根據(jù)《中國公民國內(nèi)旅游文明公約》、《中國公民出境旅游文明行為指南》要求，開展公民旅游文明素質(zhì)主題教育活動(dòng)，普及文明旅游知識(shí)，促進(jìn)游客旅游素質(zhì)顯著提升，自覺維護(hù)旅游秩序。學(xué)校通過廣播平臺(tái)以及學(xué)生會(huì)成員發(fā)文明旅行宣傳單的方式加大了宣傳的力度，形成宣傳熱潮，正確教育引導(dǎo)廣大師生文明出游。

3、組織開展主題實(shí)踐活動(dòng)。在班內(nèi)組織文明旅游知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，以及在開展了相關(guān)的主題班會(huì)之后，班內(nèi)成員一齊交流討論學(xué)習(xí)心得，由高年級(jí)各班撰寫“文明旅游，從我做起”主題宣傳活動(dòng)心得，評(píng)選出優(yōu)秀的心得感想。學(xué)校結(jié)合課堂教育和課外活動(dòng)，根據(jù)學(xué)生年齡、心理特點(diǎn)和知識(shí)結(jié)構(gòu)、認(rèn)知水平，充分挖掘文明禮儀教育資源，有針對(duì)性地組織開展了文明旅游教育活動(dòng)，切實(shí)提升了學(xué)生文明素質(zhì)。

小學(xué)文明旅游活動(dòng)總結(jié)【3】

為了進(jìn)一步深化“文明旅游”活動(dòng)，為進(jìn)一步提高民政系統(tǒng)全體干部職工的文明旅游意識(shí)，樹立良好旅游形象，不斷增加文明意識(shí)，結(jié)合我局工作實(shí)際，開展了文明旅游活動(dòng)，總結(jié)如下：

一、加強(qiáng)思想指導(dǎo)

以“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展，堅(jiān)持以人為本，體現(xiàn)人文關(guān)懷，圍繞“文明旅游觀光、人與自然和諧”的主題，實(shí)施文明旅游的行為，推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)，為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)創(chuàng)造良好的自然和人文環(huán)境。

二、注重活動(dòng)實(shí)效

(一)簽訂“文明旅游觀光、人與自然和諧”的文明旅游承諾書。倡導(dǎo)“十大文明旅游的行動(dòng)”。即維護(hù)環(huán)境衛(wèi)生;遵守公共秩序;保護(hù)生態(tài)環(huán)境;愛護(hù)文物古跡;愛惜公共設(shè)施;低碳旅游;講究以禮待人;注重消防安全;倡導(dǎo)健康娛樂;尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣。摒棄“十大旅游陋習(xí)”。即亂寫亂畫;隨地葉痰;隨地大小便;集體行動(dòng)缺乏時(shí)間觀念;污言穢語打架斗毆;亂扔廢棄物;大聲喧嘩;踐踏草坪亂踩花果;用酒店毛由擦鞋;不守秩序亂插隊(duì)。

(二)收看文明旅游專題教育片，通過全國典型案例，學(xué)習(xí)外出旅游保持文明形象的重要性。

篇8

為充分展示我區(qū)防風(fēng)固沙中取得的成果，推出以沙漠為主題的特色旅游線路，豐富涼州旅游內(nèi)涵，為“會(huì)節(jié)”增添濃郁的喜慶氣氛。

二、活動(dòng)時(shí)間

7月29日上午8:00時(shí)至晚8:00時(shí)，時(shí)間為一天。

三、活動(dòng)線路

市區(qū)──百塔寺──天梯山石窟──黃羊綠色食品科技園區(qū)──莫高葡萄長廊──紅水河?xùn)|岸（長城飲食文化活動(dòng)地點(diǎn)，午餐）──騰格里沙漠（沙海特色文化游活動(dòng)地點(diǎn)）──神州荒漠野生動(dòng)物園──沙產(chǎn)業(yè)室──沙漠公園（晚餐）。

四、活動(dòng)內(nèi)容

7月29日早8:00時(shí)從市區(qū)出發(fā)，8:30分到百塔寺，參觀塔林、陳列館； 9:00時(shí)出發(fā)，9:40分到天梯山石窟，參觀石窟、陳列館； 10:30分出發(fā)，沿途參觀黃羊綠色食品科技園區(qū)、莫高葡萄長廊，11:50分到長城鄉(xiāng)紅水河旁，舉辦長城飲食文化活動(dòng)，品嘗以沙米粉、沙蔥、羊肉為主的地方特色小吃； 13:30出發(fā)，13:50分進(jìn)入騰格里沙漠，開展以滑沙、沙浴、騎駱駝、沙漠自駕車越野等為內(nèi)容的沙海特色文化活動(dòng)； 15:20時(shí)出發(fā)，15:50分到神州荒漠野生動(dòng)物園，觀賞國家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物金絲猴、普氏野馬、賽加羚羊等。 16:40分出發(fā)，到沙產(chǎn)業(yè)室，觀賞珍稀花卉； 17:00時(shí)出發(fā)，17:10分到沙漠公園，隨車?yán)@園參觀一周后到公園接待處停車。組織游客參觀沙生植物園； 18:00時(shí)到餐廳吃晚餐，舉辦以“ ”為主題的冷餐酒會(huì)。 20:00時(shí)出發(fā)返回市區(qū)賓館。

五、責(zé)任單位

篇9

［關(guān)鍵詞］三峽庫區(qū)旅游資源旅游活動(dòng)旅游產(chǎn)品

一、三峽工程完工后的庫區(qū)旅游資源變化

三峽大壩175m水位蓄水完成后，水位抬高10米～100米，對(duì)高達(dá)千米左右兩岸懸崖峭壁的自然景觀狀貌影響不大，三峽峽谷依然雄奇、幽深、秀麗，但水位抬高對(duì)三峽旅游資源的整體影響卻是巨大的。首先是大量低水位景觀將被淹沒。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三峽工程完工后將有44處重要文物被淹。一部分文物古跡、藝術(shù)作品和動(dòng)人故事傳說的載體景點(diǎn)也將被淹沒。其次是部分景觀形態(tài)有所變化。一些旅游資源被部分淹沒后，其存在環(huán)境發(fā)生變化，其景觀形態(tài)和觀賞效果也隨之發(fā)生改變。一些旅游資源被迫搬遷。還有些旅游資源進(jìn)行工程技術(shù)處理。另外，更多的旅游資源受水位升高的影響，觀賞效果會(huì)發(fā)生變化。第三是自然新景觀數(shù)量大增。三峽地區(qū)有為數(shù)不少的支流小河，這些小河大都流經(jīng)崇山峻嶺，高峽深谷，灘多水急，擁有獨(dú)特的自然景觀，過去因山水阻隔，交通閉塞，游人難入，成為“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的旅游處女地。蓄水在淹沒庫區(qū)少部分旅游景觀的同時(shí)，也使三峽沿岸幽谷深澗中數(shù)以千計(jì)的旅游新景觀浮出水面。第四是人工景觀成為重要旅游資源。世界上最大的水利樞紐工程和世界上最大的人工湖泊交相輝映，本身就堪稱世界人文奇觀；新建設(shè)的許多人工景點(diǎn)如三峽人文地理風(fēng)情園、中國三峽博物館、三峽珍稀植物園等展示了地區(qū)特有的文化與風(fēng)情。

總的說來，三峽工程對(duì)旅游資源的影響是多方面的，在淹沒一些景觀的同時(shí)，也向世人展示了大量高品位的自然和新人文景觀，從旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度看，大量景觀的涌現(xiàn)和庫區(qū)建設(shè)大量資金的投入，必將為庫區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)帶來良好的發(fā)展機(jī)遇。

二、三峽庫區(qū)旅游活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)

三峽蓄水后旅游資源的景觀特色和品質(zhì)的變化，將對(duì)庫區(qū)旅游地空間結(jié)構(gòu)模式、旅游活動(dòng)的空間布局和旅游新產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)生很大影響，形成三峽旅游產(chǎn)品和旅游活動(dòng)在空間、結(jié)構(gòu)、種類、形式上的新格局。

1.三峽庫區(qū)旅游地“一軸”空間模式將轉(zhuǎn)變?yōu)椤半p核”空間模式

傳統(tǒng)的“一軸”模式主要是依托長江水道，在重慶與宜昌之間形成“一軸”線性旅游空間。隨著三峽大壩的落成，三峽旅游重要的結(jié)點(diǎn)城市宜昌擁有了一個(gè)世界級(jí)旅游吸引物, 且旅游景觀分布密集，將發(fā)展成為庫區(qū)東側(cè)新的一級(jí)獨(dú)立核心旅游區(qū)。重慶仍然依靠其作為西部中心特大城市的地位，以重慶都市區(qū)及其都市區(qū)周邊環(huán)帶為旅游地而形成庫區(qū)西部另一級(jí)獨(dú)立核心旅游區(qū)，庫區(qū)旅游活動(dòng)從而形成以重慶、宜昌為中心的“雙核”分布模式。隨著三峽庫區(qū)水面和道路交通設(shè)施不斷完善, 雙核中心的客源集聚和擴(kuò)散功能不斷增強(qiáng)，長江三峽旅游目的地的旅游活動(dòng)范圍將進(jìn)步拓展到庫區(qū)腹地和周邊的湖南、四川、貴州等省市。三峽旅游將呈現(xiàn)以雙核為中心的空間分片旅游新模式。在宜昌，將是以從奉節(jié)至夷陵的三峽峽谷和三峽大壩為核心的線性水上組織模式；在重慶則是以中心城為核心的放射性陸上組織模式。

2.三峽旅游產(chǎn)品空間布局將呈現(xiàn)出集聚化、圈層分布的趨勢(shì)

除資源密集分布的“雙核”將形成旅游活動(dòng)中心外，隨著三峽腹地水陸交通狀況的改善，將大大提升庫區(qū)其中數(shù)量龐大的原有景點(diǎn)和新增景點(diǎn)的營銷和開發(fā)的和可行性，逐步形成以大城市和重要旅游吸引物為中心的集聚化、高密度旅游景點(diǎn)空間分布。

3.旅游產(chǎn)品將由單一游船觀光轉(zhuǎn)變?yōu)樗懖⑴e的多功能復(fù)合產(chǎn)品系列

傳統(tǒng)的三峽旅游產(chǎn)品主要是三峽峽谷和沿岸的游船觀光旅游。三峽工程建成后，水位上升可使旅游者從水路直接抵達(dá)某些景點(diǎn)，也可以通過不斷完善的區(qū)域旅游道路觀賞大量新增的優(yōu)質(zhì)景觀。旅游產(chǎn)品將通過水陸結(jié)合的交通網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行空間組織。進(jìn)出口岸和方式上，萬州機(jī)場(chǎng)和達(dá)萬鐵路的開通，沿江高速公路網(wǎng)的逐漸形成，使三峽旅游多口進(jìn)出的格局開始顯現(xiàn)，國內(nèi)游客可在重慶、涪陵、萬州、宜昌等多個(gè)口岸進(jìn)出、多方式游覽三峽。在游覽方式和旅游功能上，三峽旅游將由單一的游船觀光游向水陸結(jié)合游、觀光與度假結(jié)合游等復(fù)合旅游形式轉(zhuǎn)變。三峽旅游將形成以游船環(huán)湖觀光為主，專項(xiàng)旅游為輔,集休閑度假、水上運(yùn)動(dòng)、會(huì)議商務(wù)、科考探險(xiǎn)、文化教育等于一體的復(fù)合型旅游。

三、三峽旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略

面對(duì)三峽工程給庫區(qū)旅游帶來的資源變化和旅游活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)，制定符合資源特點(diǎn)和市場(chǎng)需求的發(fā)展策略，是將三峽旅游打造成國際黃金旅游目的地，實(shí)現(xiàn)新三峽旅游經(jīng)濟(jì)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)庫區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的關(guān)鍵。

1.實(shí)施區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展策略，搭建三峽旅游產(chǎn)品開發(fā)、營銷平臺(tái)

由國家旅游局等六部委聯(lián)合出臺(tái)的《長江三峽區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》,對(duì)大三峽旅游經(jīng)濟(jì)圈作出了新規(guī)劃?！毒V要》中提出了“突出‘新三峽’，立足‘大三峽’，針對(duì)三峽工程建設(shè)所產(chǎn)生的一系列新變化對(duì)未來旅游發(fā)展的影響，整體推進(jìn)長江三峽區(qū)域旅游發(fā)展”的三峽旅游發(fā)展的基本原則。要實(shí)現(xiàn)綱要提出的發(fā)展戰(zhàn)略，就必須創(chuàng)新管理體制，協(xié)調(diào)管理關(guān)系和利益沖突，克服管理體制交叉、部門行業(yè)利益重疊帶來的矛盾，加強(qiáng)各省市、各縣市的跨地區(qū)諒解與合作，積極構(gòu)建無障礙旅游合作區(qū);必須強(qiáng)化行業(yè)協(xié)同，整合各轄區(qū)內(nèi)的林業(yè)、水利、園林、建設(shè)、文化、民政、民族、宗教等行業(yè)的旅游資源。形成主動(dòng)配合、相互支持的整體合力，聯(lián)合打造旅游產(chǎn)品，協(xié)同開發(fā)旅游新品，聯(lián)合推出旅游精品。打造協(xié)作開展產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品營銷的互動(dòng)共嬴平臺(tái)，形成產(chǎn)品互補(bǔ)、客源互流的多贏發(fā)展格局。

2.實(shí)施旅游產(chǎn)品創(chuàng)新策略，打造“大三峽”旅游整體品牌

三峽旅游資源具有自然景觀珍稀獨(dú)特、人文景觀品位不凡、區(qū)位優(yōu)勢(shì)不可替代等優(yōu)勢(shì)，但旅游產(chǎn)品除傳統(tǒng)的三峽一線游外，旅游產(chǎn)品分布零散，開發(fā)低層次、營運(yùn)低效益。實(shí)施庫區(qū)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，就是要對(duì)庫區(qū)旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)化，從旅游活動(dòng)的地域差異、功能差異、形式差異等方面，有效地發(fā)掘、組合、凝聚庫區(qū)各地旅游資源的特質(zhì)，突出打造生態(tài)旅游、游艇旅游、文化旅游、運(yùn)動(dòng)旅游、奇觀旅游等創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，整體打造 “大三峽”、 “新三峽”旅游整體品牌。

3.實(shí)施旅游產(chǎn)品分片布局策略，培育新三峽精品旅游線路

開發(fā)三峽地區(qū)豐富的旅游資源,以區(qū)域核心景區(qū)為龍頭，帶動(dòng)區(qū)域附屬景區(qū)開發(fā)，制定區(qū)域開發(fā)營銷策略是恰當(dāng)?shù)倪x擇。通過建設(shè)三峽地區(qū)特色各異的主題旅游區(qū)，使主題旅游區(qū)成為三峽旅游綠葉中點(diǎn)綴的幾顆明珠，吸引客源地游客，變傳統(tǒng)的三峽過境游為三峽區(qū)域的分段、分片、明珠串聯(lián)似的觀光游，或者以核心景區(qū)為中心的分片主題度假游。要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，通過跨區(qū)域的資源組合，依靠市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)培育，打造精品旅游線路，以旅游線路的串聯(lián)，賦予三峽旅游更豐富的內(nèi)涵和更強(qiáng)大的系統(tǒng)整合功能，實(shí)現(xiàn)三峽整體品牌內(nèi)涵的再造。

4.實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略，優(yōu)化旅游產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

從區(qū)域旅游的產(chǎn)業(yè)定位、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、資源開發(fā)、環(huán)境保護(hù)等多方面確立和統(tǒng)一長江三峽旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展方向和發(fā)展思路，是保證三峽旅游長期可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。而完成這些設(shè)計(jì)并以之統(tǒng)一政府部門、開發(fā)者、從業(yè)者和旅游者思想的核心理念，就是發(fā)展生態(tài)旅游。在發(fā)展三峽旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，保護(hù)三峽旅游資源，保證三峽旅游可持續(xù)發(fā)展。只有保證三峽旅游資源不被破壞，保護(hù)并提升旅游發(fā)展的原始動(dòng)力，才能不斷開發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)的創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)三峽旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。落實(shí)生態(tài)旅游的觀念，應(yīng)重視開發(fā)環(huán)境友好型產(chǎn)品，如合理開發(fā)科普教育系列產(chǎn)品、漂流旅游產(chǎn)品、探險(xiǎn)旅游系列產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游系列產(chǎn)品以及包含地質(zhì)地貌考察、珍稀動(dòng)植物考察、“自然之謎”考察、人類文化考察在內(nèi)的科學(xué)考察系列產(chǎn)品。要特別關(guān)注對(duì)水域環(huán)境要求很高的庫區(qū)游艇經(jīng)濟(jì)發(fā)展，逐步發(fā)展以游艇俱樂部為主要組織形式，以港口建設(shè)、游艇修造、航線開設(shè)、配套服務(wù)和環(huán)境治理為產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)友好型休閑運(yùn)動(dòng)旅游，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們不斷提高的生活需求，促進(jìn)三峽旅游以良好生態(tài)為基礎(chǔ)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成，帶動(dòng)庫區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展。

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篇10

關(guān)鍵詞：小型島嶼；分界洲島；旅游；開發(fā)

中圖分類號(hào)：F590.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1000-8772（2013）09-0067-02

1 分界洲島概況

1.1 環(huán)境介紹

分界洲島位于陵水縣香水灣牛嶺旅游開發(fā)區(qū)的東側(cè)近岸海域，距縣城約18公里。分界洲原叫分界嶺、馬鞍嶺，后因地處萬寧與陵水的交界，故稱之為分界洲。分界洲的地理位置非常獨(dú)特，島的北面是熱帶海洋氣候，南面卻是亞熱帶氣候，分界洲平均水深6米，總面積為45 328平方米。島的四周被藍(lán)色的大海所環(huán)抱。島上常年灌木叢生，島的東、北、南三面怪石林立，險(xiǎn)處橫生，島的西而卻是一片潔凈的沙灘。

1.2 當(dāng)前開發(fā)程度

這座島嶼昔日沒有人煙，經(jīng)過兩年的精心開發(fā)，現(xiàn)已基本建成為一座熱帶風(fēng)情的旅游袖珍島，人們可在這里度假休閑。島上辟有“鬼斧神工”、“大洞天”、“剌桐花艷”等20多處自然景觀，并有暗礁潛水、峭壁潛水、沉船潛水、海上摩托艇、海底漫步、海上拖傘、沙灘酒吧等獨(dú)具特色的海上娛樂項(xiàng)目。游客可在這里感受曾經(jīng)荒無人煙的島嶼風(fēng)情，并可在無人島上暢游與冒險(xiǎn)。沿著南鑿有國內(nèi)外各個(gè)朝代古幣的花崗石鋪成的“錢路”拾級(jí)而上，但見石峰林立，峭壁萬仞，奇樹簇?fù)?。一些天然石峰被冠以“風(fēng)動(dòng)石”、“烏紗帽”、“大洞天”和“菩薩洞”等美名。站在山頂，分界洲島周圍海水清澈，與沙灘相銜接，構(gòu)成了畫家所不及的天然畫卷（百度百科）。

2 分界洲島旅游開發(fā)

2.1 主題定位分析

就分界洲島及其周邊的資源狀況來看，其旅游開發(fā)的主題應(yīng)該定位在體驗(yàn)式度假旅游之上。所謂體驗(yàn)式度假旅游就是指及休閑、娛樂、探險(xiǎn)于一身的旅游活動(dòng)，該活動(dòng)既非單一的極限挑戰(zhàn)，又非純養(yǎng)生類的度假旅游，它是將休閑、娛樂、探險(xiǎn)這三種活動(dòng)形式按一定的比例有側(cè)重的組合在一起的旅游活動(dòng)形式。休閑是指在非勞動(dòng)及非工作時(shí)間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松，達(dá)到生命保健、體能恢復(fù)、身心愉悅的目的的一種業(yè)余生活?？茖W(xué)文明的休閑方式，可以有效地促進(jìn)能量的儲(chǔ)蓄和釋放，它包括對(duì)智能、體能的調(diào)節(jié)和生理、心理機(jī)能的鍛煉。娛樂就是指能夠?qū)F(xiàn)代人從快節(jié)奏的生活所產(chǎn)生的壓力、焦慮、不安中解脫出來的一種活動(dòng)。娛樂讓人們投入到新的刺激當(dāng)中，可以活躍思維，增強(qiáng)創(chuàng)造力，緩解壓力。讓身心得到適當(dāng)?shù)姆潘伞Ｌ诫U(xiǎn)就是從事沒有多少人嘗試過的活動(dòng)（任何新的探索總存在一定的危險(xiǎn)性）。不管是出于個(gè)人的內(nèi)在追求，還是出于工作的需要，或者科考的目的，這樣一種行為，本身就具有不同尋常的意義。這是對(duì)人類探求未知世界的原始沖動(dòng)的繼承與發(fā)揚(yáng)，也是人類文明更加發(fā)達(dá)的內(nèi)在動(dòng)力。一嶺相對(duì)，兩灣相伴，分界洲島這一特殊的地理位置決定了其主題定位起點(diǎn)的高度，要想充分發(fā)揮分界洲島的優(yōu)勢(shì)，就要在主題定位上進(jìn)行創(chuàng)新，挖掘其潛質(zhì)，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

2.2 功能定位分析

旅游者購買產(chǎn)品實(shí)際上是購買產(chǎn)品的核心功能和核心利益，游客的需求歸根結(jié)底是對(duì)功能的需求。因此。旅游產(chǎn)品功能的設(shè)計(jì)應(yīng)成為旅游產(chǎn)品開發(fā)的中心任務(wù)。根據(jù)產(chǎn)品的功能，旅游產(chǎn)品可以分為康體旅游產(chǎn)品、刺激旅游產(chǎn)品、業(yè)務(wù)旅游產(chǎn)品、享受旅游產(chǎn)品等。分界洲旅游產(chǎn)品的功能定位于體育旅游類型。以開展拓展訓(xùn)練的形式進(jìn)行體驗(yàn)式度假旅游活動(dòng)。所謂拓展旅游就是利用崇山峻嶺、瀚海大川等自然環(huán)境，通過精心設(shè)計(jì)的活動(dòng)達(dá)到“磨煉意志、陶冶情操、完善人格、熔煉團(tuán)隊(duì)”的旅游培訓(xùn)目的。其內(nèi)容主要由陸、海，空。三類組成。水上訓(xùn)練包括：游泳、跳水、扎筏、劃艇等；野外訓(xùn)練包括：遠(yuǎn)足露營、登山攀巖、野外定向、傘翼滑翔、戶外生存技能等；場(chǎng)地訓(xùn)練是在專門的訓(xùn)練場(chǎng)地上，利用各種訓(xùn)練設(shè)施，如高架繩網(wǎng)等，開展各種團(tuán)隊(duì)組合課程及攀巖、跳越等心理訓(xùn)練活動(dòng)。分界洲島的旅游產(chǎn)品開發(fā)是將拓展訓(xùn)練融入到旅游活動(dòng)當(dāng)中，為旅游者提供一種全方位的體驗(yàn)之旅。由于地理環(huán)境的限制和海南島的總體形象定位，分界洲島的拓展之旅和拓展訓(xùn)練有著程度上的不同。拓展訓(xùn)練比較側(cè)重體能、意志、精神等方面的終極挑戰(zhàn)，而我們所要開展的拓展之旅則更為側(cè)重活動(dòng)帶給旅游者的體驗(yàn)。相對(duì)的在極限挑戰(zhàn)的程度方面會(huì)比拓展訓(xùn)練稍微低一點(diǎn)。拓展之旅是集拓展、旅游于一身的參與性強(qiáng)、體驗(yàn)指數(shù)高的娛樂性活動(dòng)。

2.3 產(chǎn)品定位分析

分析和研究分界洲島的產(chǎn)品定位主要從市場(chǎng)定位的角度出發(fā)，并綜合考慮消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、企業(yè)和產(chǎn)品的本身等影響因素。從特色角度出發(fā)，分界洲島憑借其獨(dú)特的地理位置和環(huán)境資源，開展以體驗(yàn)為主的度假旅游活動(dòng)。從旅游者類型角度出發(fā)，分界洲島旅游展品定位在情侶休閑體驗(yàn)之旅，商務(wù)會(huì)議放松之旅，公司拓展訓(xùn)練之旅等旅游者類型之上。從利益角度出發(fā)，旅游者的目的是能最大限度地滿足自己的欲望。根據(jù)游客的這一需求，我們可以設(shè)定娛樂套票，比如套票內(nèi)的娛樂項(xiàng)目可以任選幾項(xiàng)參與，這不僅為游客提供了自由娛樂的空間，還為游客節(jié)約了成本。從質(zhì)量和價(jià)格角度出發(fā)，分界洲島的體驗(yàn)度假旅游活動(dòng)根據(jù)游客所選擇產(chǎn)品的不同實(shí)行差別定價(jià)的策略。從特殊服務(wù)的角度出發(fā)，分界洲之旅將定位在滿意加驚喜的高層次服務(wù)形態(tài)之上。我們會(huì)在游客娛樂的過程之中記錄精彩瞬間。奇幻的瞬間總是一閃而過，對(duì)于非專業(yè)的游客來說，抓拍就成了爭(zhēng)取某種幾率性的挑戰(zhàn)。所以我們會(huì)安排專業(yè)的攝影師專門抓拍那些精彩的一刻，讓其成為永恒，并將永恒傳達(dá)給游客。

2.4 配套設(shè)施定位分析

除了旅游資源之外，構(gòu)成旅游目的地旅游供給重要內(nèi)容的便是能夠滿足旅游者吃、住、行、游、購、娛等諸方面的旅游設(shè)施。交通運(yùn)輸設(shè)施。這里說的交通運(yùn)輸設(shè)施泛指幫助旅游者實(shí)現(xiàn)空間位移的客運(yùn)設(shè)施和設(shè)備。這些設(shè)備可以滿足旅游者從客源地到目的地的往返，以及在旅游目的地區(qū)域范圍內(nèi)因旅游活動(dòng)的需要而提供的交通設(shè)施和服務(wù)。分界洲島的可進(jìn)入性高，這對(duì)于旅游的發(fā)展是至關(guān)重要的。食宿接待設(shè)施。食宿接待設(shè)施為旅游者提供基本生活服務(wù)，是旅游活動(dòng)得以繼續(xù)的必要保障。香水灣和日月灣剛好可以解決分界洲島面積小，不適合建酒店或其他住宿設(shè)施的問題。香水灣的酒店定位在商務(wù)型的中高檔酒店，相對(duì)的日月灣則定位在經(jīng)濟(jì)型酒店上。游覽娛樂設(shè)施是指供游客參觀、游覽或開展娛樂活動(dòng)的設(shè)施設(shè)備。分界洲島海上娛樂設(shè)施種類齊全，力爭(zhēng)為游客創(chuàng)造全新的體驗(yàn)。旅游購物設(shè)施。旅游購物雖然不屬于游客必需性的基本需求，但實(shí)際上卻是旅游者外出旅游的必然行為。分界洲島的開發(fā)屬于聯(lián)合開發(fā)，商品開發(fā)要定位在多元化的理念之上，也就是單一和綜合旅游產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)。

3 結(jié)論

小型島嶼旅游開發(fā)的研究雖然在學(xué)術(shù)和理論界的成果并不豐厚，但這個(gè)領(lǐng)域的研究在旅游開發(fā)活動(dòng)中卻是十分重要的。分界洲島的開發(fā)一定要以環(huán)境和地理因素為依托，充分發(fā)揮資源共享的效用，彌補(bǔ)單獨(dú)性的小型島嶼旅游產(chǎn)品開發(fā)所存在的資源種類少，可開發(fā)范圍小等方面的不足。分界洲島旅游開發(fā)要走聯(lián)合、共贏的道路，運(yùn)用“借景”的手段來豐富小型島嶼旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，從而為游客創(chuàng)造出更加珍貴的旅游經(jīng)歷，提供更為貼心的旅游服務(wù)。

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