導(dǎo)語：如何才能寫好一篇旅游市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

目前，學(xué)界逐漸重視區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，在入境游客量預(yù)測(cè)、國內(nèi)游客量量預(yù)測(cè)等方面，建立了各種方法和模型。在對(duì)國內(nèi)旅游市場游客量需求的預(yù)測(cè)中，常用的方法有多元回歸模型、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型、灰色預(yù)測(cè)模型、引力模型及一般時(shí)間序列模型等，這些方法可以反映游客變化的一般趨勢(shì)，但預(yù)測(cè)結(jié)果受突況（如SARS事件）的影響比較大。ARIMA作為統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)中的一個(gè)重要模型，被廣泛運(yùn)用于各個(gè)領(lǐng)域，由于ARIMA模型則能夠較好地克服隨機(jī)干擾問題，近年來，也被運(yùn)用與旅游業(yè)游客量的預(yù)測(cè)中。ARIMA模型全稱自回歸移動(dòng)平均模型（AutoregressiveIntegrantedMovingAverageModel,ARIMA)，由博克思（Box）和詹金斯（Jenk-ins）于70年代初提出。其中ARIMA（p，d，q）稱為差分自回歸移動(dòng)平均模型，AR是自回歸，p為自回歸項(xiàng)；MA為移動(dòng)平均，q為移動(dòng)平均項(xiàng)數(shù)，d為時(shí)間序列成為平穩(wěn)時(shí)所做的差分次數(shù)。ARIMA模型的基本思想是：將預(yù)測(cè)對(duì)象隨時(shí)間推移而形成的數(shù)據(jù)序列視為一個(gè)隨機(jī)序列，用數(shù)學(xué)模型來描述，模型被識(shí)別后可以從時(shí)間序列的過去值及現(xiàn)在值來預(yù)測(cè)未來值。

二、研究步驟

（1）根據(jù)時(shí)間序列的散點(diǎn)圖、自相關(guān)函數(shù)和偏自相關(guān)函數(shù)圖以ADF單位根檢驗(yàn)其方差、趨勢(shì)及其季節(jié)性變化規(guī)律，對(duì)序列的平穩(wěn)性進(jìn)行識(shí)別。（2）對(duì)非平穩(wěn)序列進(jìn)行平穩(wěn)化處理。如果數(shù)據(jù)序列是非平穩(wěn)的，并存在一定的增長或下降趨勢(shì)，則需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行差分處理，如果數(shù)據(jù)存在異方差，則需對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行技術(shù)處理，直到處理后的數(shù)據(jù)的自相關(guān)函數(shù)值和偏相關(guān)函數(shù)值無顯著地異于零。（3）根據(jù)時(shí)間序列模型的識(shí)別規(guī)則，建立相應(yīng)的模型。若平穩(wěn)序列的偏相關(guān)函數(shù)是截尾的，而自相關(guān)函數(shù)是拖尾的，可斷定序列適合ARIMA模型；若平穩(wěn)序列的偏相關(guān)函數(shù)是拖尾的，而自相關(guān)函數(shù)是截尾的，則可斷定序列適合ARIMA模型；若平穩(wěn)序列的偏相關(guān)函數(shù)和自相關(guān)函數(shù)均是拖尾的，則序列適合ARIMA模型。（4）進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，檢驗(yàn)是否具有統(tǒng)計(jì)意義。（5）進(jìn)行假設(shè)檢驗(yàn)，診斷殘差序列是否為白噪聲。（6）利用己通過檢驗(yàn)的模型進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。

三、研究假設(shè)

（一）預(yù)測(cè)指標(biāo)的選擇本文選擇入境旅游人數(shù)和入境旅游外匯收入，進(jìn)行模型分析，對(duì)未來入境旅游市場發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)。

（二）研究假設(shè)假設(shè)1：利用ARIMA模型預(yù)測(cè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)入境旅游市場發(fā)展趨勢(shì)是可行的。假設(shè)2：基于時(shí)間序列模型的擬合度較好，其預(yù)測(cè)值具有可信性。

四、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)入境旅游市場發(fā)展趨勢(shì)分析

本文選擇1998-2013年鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)15年的入境旅游人數(shù)和入境旅游外匯收入為實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)（見表1），構(gòu)成研究對(duì)象的時(shí)間序列，采用ARIMA模型建立時(shí)間序列模型，并預(yù)測(cè)至2015年鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)入境旅游市場的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)上述數(shù)據(jù)，利用SPSS17軟件，建立ARIMA模型，得出結(jié)果（見圖1和表2），從結(jié)果中可知ARIMA預(yù)測(cè)值與實(shí)際值擬合度較高，除了一些特殊年份以外誤差比例都保持在10%以下（1998年預(yù)測(cè)值高于實(shí)際值是因?yàn)闁|南亞金融危機(jī)影響，2003和2004年是由于SARS風(fēng)波導(dǎo)致預(yù)測(cè)值與實(shí)際值不符），最低誤差率僅為0.95%。

篇2

一、我國老年人旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

老年旅游市場指的是老年旅游者同老年旅游經(jīng)營者之間圍繞旅游商品交?Q所產(chǎn)生的各種現(xiàn)象與關(guān)系的總和，是由老年旅游需求市場和老年旅游供應(yīng)市場構(gòu)成。綜合分析老年人旅游市場，其發(fā)展現(xiàn)狀主要有以下幾點(diǎn)：

（一）老年人旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?/p>

近年來我國呈現(xiàn)人口老齡化趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年60歲及以上人口達(dá)到2.22億，占總?cè)丝诘?6.15%。預(yù)計(jì)到2020年，老年人口達(dá)到2.48億，占總?cè)丝诘?7.17%，到2050年將達(dá)到22%―25%。龐大的老年消費(fèi)群體，不斷增強(qiáng)的旅游消費(fèi)能力以及日趨強(qiáng)大的旅游消費(fèi)需求形成了一個(gè)潛力巨大的老年旅游消費(fèi)市場。

（二）地區(qū)分布不平衡

我國的老年人旅游市場分布極不平衡，游客主要分布在中國東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。其中京津地區(qū)、珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)的城市經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，老年人出游比例較高；西北及中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較落后，老年人出游比例較低。由此可見老年旅游市場分布極不平衡。

三、中國老年人旅游市場存在的問題

從老年人市場開始開發(fā)到近幾年老年旅游市場不斷發(fā)展，初步形成規(guī)模， 但仍然普遍存在著以下問題：

（一）相關(guān)旅游產(chǎn)品和服務(wù)較少

在我國，許多娛樂產(chǎn)品的開發(fā)大多對(duì)老年人不夠重視，缺乏針對(duì)老年人娛樂設(shè)施的開發(fā)。同樣在旅游行業(yè)，目前針對(duì)年輕人規(guī)劃的景區(qū)、景點(diǎn)和娛樂設(shè)施很多，而針對(duì)老年群體的娛樂設(shè)施十分少見；并且現(xiàn)存的旅游產(chǎn)品多數(shù)缺乏創(chuàng)新思想，與老年旅游者的需求水平和需求層次不相適應(yīng)，許多老年人的旅游需求得不到滿足。

（二）供需不平衡

現(xiàn)在我國國內(nèi)的旅游業(yè)內(nèi)很少有專門為老年旅游者設(shè)計(jì)旅游路線的旅行社，而老年旅游者卻逐年增加，由于缺乏專業(yè)性，眾多旅行社不能將老年人的特殊需求（如體力消耗小、安全、休閑等）考慮在內(nèi)，使老年人旅游需求得不到滿足，這又大大束縛了老年人外出旅游。

（三）服務(wù)質(zhì)量較低

大多旅行社的導(dǎo)游對(duì)老年人缺乏耐心與親和力，很多旅行社只在宣傳階段對(duì)老年人態(tài)度友好，但在實(shí)際的旅行社活動(dòng)中又出現(xiàn)欺騙老年旅行者的現(xiàn)象，在老年旅行者住宿過程中不能對(duì)老年人表現(xiàn)出應(yīng)有的體貼照顧，因此嚴(yán)重影響了老年旅游的持續(xù)發(fā)展。

四、中國老年人旅游市場的開發(fā)策略

（一）注重產(chǎn)品策略，開發(fā)適合老年人的旅游產(chǎn)品

產(chǎn)品是企業(yè)提高競爭力的關(guān)鍵，是開發(fā)市場的核心問題。由于老年人自身閱歷的情況與其他年齡的人群有較大差異，其旅游活動(dòng)有著自身的特點(diǎn)，從而決定了老年人對(duì)旅游產(chǎn)品的特殊要求。旅游企業(yè)只有根據(jù)老年人自身旅游活動(dòng)特點(diǎn)設(shè)計(jì)適合老年人旅游的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，才能吸引老年人外出旅游，更好的開發(fā)老年人旅游市場。

（1）開發(fā)特色的老年旅游專線。由于老年人自身體力狀況的限制，在設(shè)計(jì)和選擇旅游線路的時(shí)候，本著“短而精”的原則，選擇精煉、特色鮮明、主題明確、適合安排老年人群體參與的旅游景點(diǎn)。例如組織老年人到一些溫泉療養(yǎng)地、原始生態(tài)區(qū)，在這些地方組織老年人書法繪畫、垂釣等活動(dòng)，使每位老人親身參與到活動(dòng)中去，既可以滿足他們的健康需要，又可以滿足他們的娛樂休閑情趣需求。

（2）開發(fā)安全舒適的旅游產(chǎn)品?；诶夏耆藢?duì)線路行程的舒適度、安全性的高要求，旅游企業(yè)應(yīng)切實(shí)開發(fā)安全舒適的旅游產(chǎn)品，消除老年人對(duì)舒適、安全問題的顧慮，刺激老年旅游者的旅游動(dòng)機(jī)。例如，針對(duì)老年人身體承受能力差的特點(diǎn)，旅行社在旅游交通工具的選擇上注重運(yùn)輸工具的安全性和舒適性，隨團(tuán)提供醫(yī)療隊(duì)，應(yīng)對(duì)突況。

（二）多種旅游渠道相結(jié)合

為老年旅游者提供方便快捷的服務(wù)，在渠道的選擇上既要精又要廣。主要有以下幾點(diǎn)：

篇3

旅游市場的營銷對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著直接的影響，在旅游行業(yè)中具有重要的戰(zhàn)略意義。在進(jìn)行旅游市場營銷特性分析時(shí)，首先要確定目標(biāo)市場，并對(duì)專門市場區(qū)域進(jìn)行劃分，根據(jù)不同時(shí)期、不同社會(huì)格局進(jìn)行有針對(duì)性的研究與調(diào)查，并在旅游行業(yè)中實(shí)施不同方式的市場營銷。

二、旅游市場營銷中存在的問題

目前旅游市場營銷在政策上不占優(yōu)勢(shì)，市場的無序性是旅游市場營銷中需要面對(duì)的問題，旅游行業(yè)要想發(fā)展需要加強(qiáng)自身的運(yùn)行機(jī)制，加強(qiáng)國際層面交流與合作?，F(xiàn)代旅游市場營銷發(fā)展雖然順利，但是也面臨著一些問題。在中小旅行社中市場營銷方案依然存在職責(zé)模糊、市場無序以及多方插手等問題。加上市場經(jīng)濟(jì)體制不健全，進(jìn)而造成了旅游市場營銷在市場定位、資金投向等方面的盲目性。此外，由于管理人員的素質(zhì)偏低，企業(yè)之間進(jìn)行盲目投資，使得旅游產(chǎn)業(yè)不能正常發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致旅游行業(yè)開發(fā)進(jìn)步空間較小。

三、旅游市場營銷特性分析

（一）模式方面?zhèn)鹘y(tǒng)旅游營銷以資源、資金以及設(shè)備為主線，通過經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來決定上層建筑?，F(xiàn)代旅游市場營銷主要以管理、知識(shí)以及智力為主線，根據(jù)市場發(fā)展?fàn)顩r和旅游消費(fèi)的需求進(jìn)行策劃與活動(dòng)組織，并能夠?yàn)榭蛻籼峁└咝У漠a(chǎn)品和服務(wù)?，F(xiàn)代旅游市場營銷需要企業(yè)不斷將其業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展，最終達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)效益。在營銷模式中更加注重旅游管理與協(xié)調(diào)，特別是在旅游文化、旅游資源、游客以及旅游從業(yè)人員管理等方面。

（二）市場調(diào)查現(xiàn)代旅游市場營銷要對(duì)市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行細(xì)分，主要根據(jù)市場的特點(diǎn)和節(jié)令特點(diǎn)，對(duì)營銷進(jìn)行區(qū)分，根據(jù)受眾的不同需求制定策劃，并達(dá)到旅游營銷計(jì)劃的宣傳。其中旅游營銷的戰(zhàn)略核心是以交換各自需求并促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為首要目標(biāo)，在滿足旅游者的旅游需求時(shí)，旅游營銷的價(jià)值得以體現(xiàn)。隨著市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，我國政府在政策上為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供支持，國家的支持促進(jìn)了我國旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。在市場競爭激烈環(huán)境中，旅游業(yè)要想發(fā)展需要在市場發(fā)展的前期中做好市場調(diào)查，并制定一系列的戰(zhàn)略方針。在這樣的過程中，企業(yè)應(yīng)該注重對(duì)旅游者的需求研究，對(duì)旅游環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的意見進(jìn)行征集，這些意見能夠?yàn)楝F(xiàn)代旅游市場營銷提供發(fā)展性建議。

四、現(xiàn)代旅游市場營銷發(fā)展策略

（一）選擇營銷平臺(tái)在科技信息時(shí)代，首先，選擇合適的旅游市場營銷平臺(tái)能夠有助于在互動(dòng)營銷中發(fā)揮重要作用。為了推動(dòng)旅游行業(yè)的高效傳播，需要通過現(xiàn)代信息技術(shù)的運(yùn)用，為客戶進(jìn)行導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽以及導(dǎo)購，以科技信息設(shè)備為依托，實(shí)現(xiàn)客戶的智能化旅游體驗(yàn)。運(yùn)用先進(jìn)的科技手段，將互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)引入旅游經(jīng)營當(dāng)中，在各個(gè)旅游公司聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下，做到旅游線路通暢，實(shí)現(xiàn)信息共享；其次，導(dǎo)游人員和其他旅游公司之間的業(yè)務(wù)對(duì)比能夠促進(jìn)各個(gè)旅游公司發(fā)展，在對(duì)比競爭中改進(jìn)管理漏洞。導(dǎo)游人員在實(shí)際工作中需要注意儀表、言談舉止，不僅要客戶留下良好印象，還要在保證顧客至上基礎(chǔ)上，將企業(yè)文化進(jìn)行積極傳播。

（二）開展?fàn)I銷活動(dòng)在現(xiàn)代旅游行業(yè)發(fā)展中，旅游營銷活動(dòng)的開展需要借助媒體與新媒體在社會(huì)中的影響力。在網(wǎng)絡(luò)中號(hào)召力較強(qiáng)的媒體能夠有效利用社會(huì)人氣優(yōu)勢(shì)，為旅游營銷活動(dòng)奠定關(guān)注度。在旅游行業(yè)中需建立完備的產(chǎn)品售后服務(wù)體系，其中主要包括對(duì)游客售后服務(wù)滿意度的調(diào)查，對(duì)客戶對(duì)旅游產(chǎn)品的意見以及建議，針對(duì)特定的區(qū)域、不同年齡、不同社會(huì)層次，建立一個(gè)比較完善的資料庫，在進(jìn)行市場營銷以及新產(chǎn)品開發(fā)中能夠有一定的方向性，并且有效避免項(xiàng)目開發(fā)的盲目性。此外，旅游產(chǎn)品的售后服務(wù)體系的建立不僅能夠幫助企業(yè)樹立良好形象，還能在社會(huì)真樹立良好口碑，為今后旅游服務(wù)產(chǎn)品的市場營銷工作開展打下良好基礎(chǔ)。

（三）旅游營銷推動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展旅游行業(yè)能夠有效推動(dòng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定。在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展背景下，旅游產(chǎn)業(yè)能夠保證國民經(jīng)濟(jì)的適度增長、緩解就業(yè)壓力，能夠優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。在政府部門對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的正確引導(dǎo)以及對(duì)現(xiàn)代旅游市場營銷的大力扶持，旅游業(yè)從傳統(tǒng)營銷模式中脫胎換骨，牢牢與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，充分實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)科技信息化。

隨著市場經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)變，在我國旅游行業(yè)未來市場中，市場由賣方市場向著買房市場變化，我國旅游行業(yè)面臨著新的經(jīng)營環(huán)境，不僅要抵抗外來企業(yè)的沖擊，還要緊貼經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)?，F(xiàn)代旅游要想在市場競爭激烈中得以發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部需要制定與實(shí)施與自身?xiàng)l件相符合的營銷戰(zhàn)略，正確的營銷策略不僅能夠?qū)ζ髽I(yè)的有限資金進(jìn)行合理利用，還能夠在人力、物力等方面適用市場各個(gè)發(fā)展時(shí)期的需求，保證旅游行業(yè)不被市場淘汰。對(duì)于其他企業(yè)而言，旅游產(chǎn)業(yè)的改革成本較低、操作較便利，在社會(huì)中的震蕩比較小，現(xiàn)代旅游市場營銷成果能夠?yàn)槠渌袠I(yè)改革提供經(jīng)驗(yàn)。

五、結(jié)論

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一、前言

旅游經(jīng)濟(jì)的增長是中國第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的重要組成部分，旅游經(jīng)濟(jì)的快速增長推動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的快速增長。旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅猛增長推動(dòng)了行業(yè)的變革。由整體的行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長模式優(yōu)化升級(jí)為按區(qū)域規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)升級(jí)模式，用區(qū)域推動(dòng)整體，用區(qū)域的發(fā)展帶動(dòng)整體的發(fā)展。區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的增長趨勢(shì)會(huì)制約行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)增長。區(qū)域旅游行業(yè)之間存在著對(duì)整體旅游經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)的差異和區(qū)域間發(fā)展規(guī)律存在著的空間變化。

二、區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)受旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的整體影響

旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)是面對(duì)市場經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)的必然選擇。中國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好，為了讓該行業(yè)更加有序的發(fā)展采取了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的手段，從整體到局部的對(duì)行業(yè)進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整。

（一）區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約

中國旅游經(jīng)濟(jì)的增長是由旅游市場的經(jīng)濟(jì)增長帶動(dòng)起來的，市場的發(fā)展推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展在旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的推動(dòng)下勢(shì)頭良好，區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)在一定程度上制約著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]。區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)是把整體的旅游市場按照地區(qū)劃分為一個(gè)個(gè)小塊，在旅游市場中不同旅游區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長不盡相同，有快有慢。這是行業(yè)發(fā)展的必然現(xiàn)象，自然環(huán)境優(yōu)美，人文歷史豐富的景區(qū)自然要吸引更多的人群。整體旅游行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)受“木桶效應(yīng)”的影響，發(fā)展最緩慢的區(qū)域總是會(huì)制約旅游經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展效果。

區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)發(fā)展的制約只是相對(duì)的，就整體趨勢(shì)而言區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)整個(gè)旅游市場起到很強(qiáng)的推動(dòng)作用。

（二）區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)

用區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)推動(dòng)整個(gè)旅游行業(yè)發(fā)展使市場經(jīng)濟(jì)下的必然選擇，區(qū)域旅游結(jié)構(gòu)化推動(dòng)整體旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的進(jìn)程。

區(qū)域化的發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)是市場選擇的必然結(jié)果，一些風(fēng)景特別優(yōu)美的自然景區(qū)可以忽略時(shí)節(jié)的制約[2]。如四川九寨溝、云南麗江等地只要天氣允許就會(huì)有游客欣然前往。有些人文景區(qū)是每一個(gè)中國人心中都想?yún)⒂^的名勝古跡，如北京天安門、北京故宮、萬里長城、秦兵馬俑。這些景區(qū)基本上不會(huì)受到季節(jié)的制約總有游客不遠(yuǎn)萬里前往。在區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中有被國人追捧的風(fēng)景名勝、歷史古跡的區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的自然十分迅猛。沒有著名景區(qū)的區(qū)域乏人問津。劃分區(qū)域后就會(huì)產(chǎn)生區(qū)域間的對(duì)比，旅游經(jīng)濟(jì)收益不好的區(qū)域就會(huì)主動(dòng)尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這時(shí)該區(qū)域聚會(huì)加大風(fēng)景區(qū)的宣傳力度，加大旅游行業(yè)的資金投入，加強(qiáng)旅游行業(yè)建設(shè)，從而達(dá)到提高經(jīng)濟(jì)效益的目的。

區(qū)域間因?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì)增長幅度有大有小，經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的區(qū)域加大投入謀求發(fā)展，帶動(dòng)該區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的增長，從而推進(jìn)整個(gè)行業(yè)的旅游經(jīng)濟(jì)增長。

三、區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)在旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化影響下的區(qū)域差異

旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化后決定了其要分區(qū)域發(fā)展的特點(diǎn)，每個(gè)區(qū)域?qū)β糜萎a(chǎn)業(yè)的整體的貢獻(xiàn)值存在差異，區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的增長受自身?xiàng)l件的影響。

（一）區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的增長貢獻(xiàn)差異

區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的增長不是一成不變的其存在著增長貢獻(xiàn)值的差異，優(yōu)秀的風(fēng)景區(qū)歷來是人們關(guān)注的重點(diǎn)，這樣的景區(qū)可以給該地區(qū)帶來高額的回報(bào)[3]。景區(qū)參觀人數(shù)的增加會(huì)影響景區(qū)的自然環(huán)境和人文環(huán)境，每年景區(qū)都會(huì)投入大量的資金對(duì)景區(qū)的環(huán)境進(jìn)行修繕。旅游資源匱乏的地區(qū)無法吸引游客高度關(guān)注，該區(qū)域旅游行業(yè)會(huì)大力推動(dòng)旅游建設(shè)，加大宣傳力度，制造人造旅游景區(qū)。不論各區(qū)域?qū)φw旅游經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)值多少，都對(duì)旅游行業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。

（二）區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)空間季節(jié)變化規(guī)律

旅游是一項(xiàng)受空間和季節(jié)制約性很強(qiáng)的朝陽產(chǎn)業(yè)，區(qū)域旅游表現(xiàn)的最為明顯。人們會(huì)根據(jù)假期的長短來選擇將要前往的旅游區(qū)域，短途旅游人們一般會(huì)選擇離居住地只有幾個(gè)小時(shí)就可到達(dá)的地區(qū)。假期長時(shí)人們會(huì)選擇一些離家較遠(yuǎn)的風(fēng)景名勝。短途旅游都在居住地周邊區(qū)域，長途旅行才是旅游市場拼搏的關(guān)鍵。旅游是一個(gè)季節(jié)性很強(qiáng)的行業(yè)，人文景觀相對(duì)受影響較少。在冬季人們不會(huì)選擇北方的海邊，如果去海邊會(huì)去海南。在雨季人們盡量不會(huì)選擇去山區(qū)旅游，雨季在山區(qū)旅行有被困的危險(xiǎn)。有些景觀只有在特定的地區(qū)特定的季節(jié)才能看到，如哈爾濱的霧凇、冰燈，漠河的極光等。旅游受空間和時(shí)間的影響十分強(qiáng)烈，是人們出行時(shí)的首要選擇因素。

四、結(jié)語：

篇5

關(guān)鍵詞：旅游市場營銷 旅游產(chǎn)業(yè) 目標(biāo)市場

現(xiàn)代旅游市場營銷的特性與發(fā)展必要性

隨著市場營銷觀念在我國市場的不斷深入，現(xiàn)代旅游營銷理念與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略緊密聯(lián)系，并且已經(jīng)開始成為現(xiàn)代旅游市場營銷的重要理念。

（一）現(xiàn)代旅游市場營銷的特性

相對(duì)于傳統(tǒng)旅游營銷的以資源、資金、設(shè)備為主，以經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑的營銷模式，現(xiàn)代旅游市場營銷則以管理、知識(shí)、智力為主，現(xiàn)代旅游市場營銷根據(jù)市場狀況和旅游消費(fèi)需求進(jìn)行一系列的策劃、組織，最終為客戶提供高效的產(chǎn)品和服務(wù)?，F(xiàn)代旅游市場營銷需要企業(yè)不斷拓展業(yè)務(wù)空間和業(yè)務(wù)范圍，以高效的營銷措施不斷滿足市場發(fā)展的需要，最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。其在營銷模式上也更加注重管理與協(xié)調(diào)，尤其是在旅游文化、旅游資源、游客與旅游從業(yè)人員的管理與協(xié)調(diào)方面。

現(xiàn)代旅游市場營銷要細(xì)分市場，根據(jù)每塊市場的特點(diǎn)和不同節(jié)令特點(diǎn)，區(qū)分營銷、宣傳受眾的不同需求，采用不同的方法、相應(yīng)的宣傳策略，進(jìn)行宣傳和營銷。

二戰(zhàn)結(jié)束之后，全球旅游產(chǎn)業(yè)都趨于迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，20世紀(jì)60年代更是進(jìn)入一個(gè)全新的高速發(fā)展時(shí)期，而且此時(shí)，旅游市場營銷這一概念也第一次被正式提出并得到業(yè)內(nèi)人士的普遍認(rèn)同。隨著時(shí)間積累，旅游營銷這一概念也在逐漸發(fā)生變化以不斷適應(yīng)變遷的社會(huì)發(fā)展?，F(xiàn)代旅游營銷主要是指，企業(yè)在履行社會(huì)責(zé)任的前提之下，以客戶即旅游者的根本需求為中心意義，在此基礎(chǔ)之上分析研究環(huán)境、購買能力、市場調(diào)研等項(xiàng)目，以便找到適合本企業(yè)以及旅游產(chǎn)品的定位。最終通過這樣的營銷戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)科學(xué)營銷，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、消費(fèi)者以及社會(huì)三方受益。

作為市場運(yùn)作活動(dòng)的主要部分，旅游市場營銷需要以購買旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)過程來實(shí)現(xiàn)價(jià)值，這樣的營銷理念才能促進(jìn)旅游服務(wù)的升級(jí)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高。旅游營銷戰(zhàn)略的核心是以交換各自需求、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為首要目標(biāo)的，在滿足旅游者旅游需求的同時(shí)，服務(wù)方所提供的旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和價(jià)值滿足游客需求程度及對(duì)交換過程的管理水平也是具有較大意義的。隨著近年旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國政府在政策上也給予旅游產(chǎn)業(yè)以一定程度的支持，客觀地促進(jìn)了我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在異常激烈的競爭中，旅游企業(yè)要想獲得一席之地就必須做好前期的市場調(diào)研與戰(zhàn)略策劃準(zhǔn)備，在此過程當(dāng)中，企業(yè)要注重研究旅游者的需求，無論是旅游興趣或是在旅游過程中所產(chǎn)生的意見，都可為現(xiàn)代旅游市場營銷提供重要借鑒。

（二）發(fā)展旅游市場營銷的必要性

經(jīng)營者只有了解旅游者的動(dòng)機(jī)和愿望，采用營銷理念指導(dǎo)旅游企業(yè)經(jīng)營，才有可能最大限度地減少經(jīng)營失誤。 面對(duì)綠色消費(fèi)的迅速發(fā)展，我國政府積極采取相應(yīng)政策發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，已在一定領(lǐng)域內(nèi)取得了成績，但是由于對(duì)其重視程度的不足，部分地區(qū)在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)方面仍然存在問題，沒有把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)放在提高品質(zhì)上，而是仍然停留在數(shù)量上，缺乏長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。

隨著世界旅游需求的逐年增多和市場全球化的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已成為21世紀(jì)世界農(nóng)業(yè)的主流和發(fā)展方向，旅游市場營銷商機(jī)無限。隨著我國旅游市場進(jìn)一步開放和結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷深入，旅游市場營銷中買方市場特征更加明顯，所以對(duì)于旅游市場營銷質(zhì)量要求越來越高。在此情況下，不斷改革當(dāng)前旅游市場營銷就成為必然選擇。

通過對(duì)當(dāng)前旅游市場營銷發(fā)展所面臨的現(xiàn)狀進(jìn)行深入的了解之后，可深刻認(rèn)識(shí)到發(fā)展現(xiàn)代旅游市場營銷的戰(zhàn)略意義，積極探索發(fā)展旅游市場營銷中必須遵循的原則，以有助于發(fā)展我國旅游產(chǎn)業(yè)?；诳陀^現(xiàn)實(shí)可知，發(fā)展旅游市場營銷是實(shí)現(xiàn)我國旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀建設(shè)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必要途徑。然而，現(xiàn)階段我國旅游市場營銷的發(fā)展面臨著諸多制約因素，其中理念與模式的不健全是較大障礙。因此，構(gòu)建科學(xué)合理的發(fā)展體系，為我國現(xiàn)代旅游市場營銷發(fā)展提供有效的制度保障，對(duì)促進(jìn)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

在后網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，選擇合適的營銷平臺(tái)并進(jìn)一步挖掘其在互動(dòng)營銷中的特殊作用，推出更加高效的傳播方式，將是未來許多企業(yè)所要努力的方向。通過對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)的運(yùn)用，為旅游者進(jìn)行導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽和導(dǎo)購，提供更便捷智能的旅游體驗(yàn)。運(yùn)用先進(jìn)的科技手段，把互聯(lián)網(wǎng)等引入旅游經(jīng)營當(dāng)中，使各個(gè)公司網(wǎng)絡(luò)連接，做到信息通暢、快捷、方便，促進(jìn)旅游工作效率的提高。導(dǎo)游和其他旅游公司成員要在工作當(dāng)中注意儀表、舉止、言談等，在實(shí)際工作中努力為顧客留下良好的印象。恪守承諾，搞好服務(wù)，讓游客有賓至如歸的感受，使旅游市場淡季不淡。

旅游市場營銷發(fā)展趨勢(shì)及存在問題

（一）旅游市場營銷發(fā)展趨勢(shì)

隨著經(jīng)濟(jì)、科技、文化的發(fā)展，人們對(duì)旅游市場營銷價(jià)值的認(rèn)識(shí)逐步深入，營銷模式也將發(fā)生改變，企業(yè)更注重顧客的長期價(jià)值。傳統(tǒng)的營銷是一種交易營銷，它強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品或服務(wù)提供給盡可能多的顧客，因此傳統(tǒng)營銷片面重視眼前利益，企圖保持穩(wěn)定或趨升的市場占有率。與實(shí)力強(qiáng)大的國有大型企業(yè)相比，我國現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，建立新型產(chǎn)業(yè)機(jī)制，發(fā)揮自主創(chuàng)新的精神，在迅速發(fā)展的新型經(jīng)濟(jì)社會(huì)開拓出屬于自身領(lǐng)域。

旅游市場已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)而言，旅游產(chǎn)業(yè)改革成本低、操作便利、社會(huì)震蕩小、新機(jī)制引入快。因此，在改革進(jìn)程中，旅游產(chǎn)業(yè)往往是試驗(yàn)區(qū)和突破口?，F(xiàn)代旅游市場營銷的各項(xiàng)改革成果，為其他行業(yè)的改革實(shí)踐提供了有益經(jīng)驗(yàn)，也為創(chuàng)造多種經(jīng)濟(jì)成份共同發(fā)展的大好局面作出了貢獻(xiàn)。

旅游行業(yè)是推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)力量。尤其在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展下，旅游產(chǎn)業(yè)在確保國民經(jīng)濟(jì)適度增長、緩解就業(yè)壓力、實(shí)現(xiàn)科教興國、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等方面，均發(fā)揮著越來越重要的作用。所以，正確指導(dǎo)現(xiàn)代旅游市場營銷改革，大力扶持現(xiàn)代旅游市場營銷發(fā)展，已成為當(dāng)前一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)。旅游行業(yè)已成為我國多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的重要載體，而經(jīng)營戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)旅游行業(yè)的遠(yuǎn)景和目標(biāo)的有效的方法和基礎(chǔ)。隨著全球經(jīng)濟(jì)化時(shí)代的到來，市場由賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場，我國旅游行業(yè)面臨著新的經(jīng)營環(huán)境，我國旅游市場營銷還要面對(duì)外來企業(yè)的沖擊，形勢(shì)嚴(yán)峻。若想在激烈的市場競爭中生存，我國旅游行業(yè)必須制定、實(shí)施適合自身?xiàng)l件和遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的市場經(jīng)營戰(zhàn)略，以形成其獨(dú)特的競爭能力。只有具有長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光的經(jīng)營戰(zhàn)略，才能在市場競爭中起到正確指導(dǎo)企業(yè)利用有限的資金、人力、物力等，隨時(shí)適應(yīng)市場在各個(gè)時(shí)期的需要，不被市場所淘汰。

（二）旅游市場營銷存在問題

近年來在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化中，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，在國民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷加強(qiáng)，拓寬了國家財(cái)政收入的來源。我國旅游市場營銷發(fā)展既需要國家在宏觀戰(zhàn)略層面遠(yuǎn)程調(diào)控，又需要憑借其自身特點(diǎn)完善營銷機(jī)制。針對(duì)現(xiàn)代旅游市場營銷的特殊性，分析解決相關(guān)問題，促進(jìn)其更好、更快的發(fā)展。首先需要明確旅游市場營銷相關(guān)概念，對(duì)我國旅游市場營銷特點(diǎn)及其在社會(huì)主義公有制的大環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。在營銷戰(zhàn)略上研究觀念、手段、營銷渠道和營銷組織方式方面等問題并提出解決方法。其次要明確我國旅游市場營銷在發(fā)展過程中遇到的問題，面對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，我國當(dāng)前旅游市場營銷在政策上并不占優(yōu)勢(shì)，市場的無序性是當(dāng)前旅游市場營銷要面對(duì)的重要問題。旅游行業(yè)需要加強(qiáng)自身的運(yùn)行機(jī)制以應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)化的趨勢(shì)，加強(qiáng)國際層面的交流、合作。

現(xiàn)代旅游市場營銷發(fā)展雖然取得了一定成效，但也面臨一些困難和問題。中小旅行社在實(shí)施市場營銷方案時(shí)依然存在職責(zé)不清、多方插手、市場無序等問題。加之社會(huì)市場營銷體制尚不健全，也造成當(dāng)前旅游市場營銷在市場定位、資金投向等方面存在較大的盲目性。

而近年來，雖然現(xiàn)代旅游市場營銷在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中取得了一定的成績，但是就其自身特點(diǎn)來說也存在諸多問題和缺陷。首先，資金供應(yīng)不足，融資困難。借貸成本較高，影響其融資能力。其次，管理人員素質(zhì)較低，盲目投資，不能夠充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。最后，對(duì)于新生事物接受能力較為薄弱，理念更新較慢，開發(fā)進(jìn)步空間狹小。

面對(duì)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代市場營銷體制，對(duì)于旅游行業(yè)而言，既是機(jī)遇，又有挑戰(zhàn)。我國旅游行業(yè)在經(jīng)營戰(zhàn)略定位上的現(xiàn)狀令人擔(dān)憂。支持和發(fā)展旅游行業(yè)市場營銷是我國一項(xiàng)長期、穩(wěn)定的基本政策。不少旅游企業(yè)為旅游者提供虛假旅游服務(wù)信息，以低價(jià)位、假優(yōu)惠的戰(zhàn)略拉攏顧客，甚至不惜詆毀其他同類行業(yè)的名譽(yù)，更有甚者盜用其他旅游企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)，這樣的違法行為嚴(yán)重破壞了正常的市場發(fā)展秩序，不僅破壞了整個(gè)旅游行業(yè)的名譽(yù)，更是對(duì)我國法律體系的挑戰(zhàn)，最終導(dǎo)致雙方利益受損。

在我國當(dāng)前一些旅游行業(yè)中，大都采用的是承包經(jīng)營的運(yùn)作方式，特別是旅行社經(jīng)營。一些經(jīng)營商只顧經(jīng)濟(jì)利益而忽視法律的控制。造成大量的游客投訴現(xiàn)象，對(duì)于消費(fèi)維權(quán)類的投訴日漸嚴(yán)重。由此可見，提高旅游行業(yè)的法律意識(shí)，規(guī)范我國旅游市場營銷體系是我國旅游企業(yè)應(yīng)注意的問題之一。從長遠(yuǎn)來看，依法辦事是保護(hù)旅游企業(yè)和旅游消費(fèi)者雙方合法權(quán)益的必然選擇。不能為了眼前利益而置國家法律法規(guī)于不顧，最終只會(huì)使雙方利益受損，并且會(huì)破壞旅游企業(yè)的整體形象，阻礙我國旅游業(yè)的健康發(fā)展。

結(jié)論

營銷活動(dòng)的開展，需借助優(yōu)勢(shì)媒體以增強(qiáng)營銷活動(dòng)的影響力。聚合力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，往往能夠利用自身的人氣優(yōu)勢(shì)為營銷活動(dòng)奠定受眾關(guān)注的基礎(chǔ)。積極建立完備的旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系，對(duì)于旅游企業(yè)的長期持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。它應(yīng)包括：對(duì)游客售后服務(wù)滿意程度進(jìn)行跟蹤調(diào)查，獲取旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的要求和意見，針對(duì)不同地區(qū)、不同年齡、不同層次的旅游者建立一個(gè)完備的資料庫，以便今后在進(jìn)行旅游市場營銷及開發(fā)新的旅游產(chǎn)品時(shí)避免主觀性和盲目性。另外，旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系的建立還可以幫助旅游企業(yè)樹立良好企業(yè)形象，建立口碑效應(yīng)，為今后旅游服務(wù)產(chǎn)品的市場營銷工作打下良好的基礎(chǔ)，這同時(shí)也是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

關(guān)鍵詞：城市旅游；品牌塑造；管理

中圖分類號(hào)：F592.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2015）04-0271-02

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國城市建設(shè)步伐不斷加快，現(xiàn)代人們對(duì)城市生活的要求越來越高。而旅游作為人們物質(zhì)生活及精神生活內(nèi)容的一部分，城市旅游的發(fā)展在我國當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過程中有著不可忽視的作用。當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，為了迎合人們的需求，許多產(chǎn)業(yè)開始積極探索共同發(fā)展之路，同時(shí)，伴隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、品牌經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，不同產(chǎn)業(yè)相互交叉發(fā)展的現(xiàn)象不斷增加，走品牌化道路已成為當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)。在我國，城市旅游作為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，城市旅游業(yè)要想在這個(gè)競爭激烈的市場環(huán)境下走的更遠(yuǎn)，發(fā)展的更好，就必須用發(fā)展的眼光看待問題，不斷推出新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形式，開拓新的市場，走品牌化道路，做好品牌管理工作，從而獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

一、城市旅游品牌的塑造與管理的重要性

城市旅游作為現(xiàn)代城市發(fā)展的一部分，它是指以現(xiàn)代化的城市設(shè)施為依托，重點(diǎn)發(fā)掘該城市的自然景觀、人文景觀以及城市服務(wù)等內(nèi)容的一種獨(dú)特旅游方式。換句話說就是城市旅游作為一種產(chǎn)業(yè)，是以旅游資源為依托、以旅游設(shè)施為條件，向旅游者提供旅行游覽服務(wù)的行業(yè)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，旅游作為豐富人們物質(zhì)生活及精神生活的一種重要途徑，發(fā)展城市旅游既是我國人民日益增長的物質(zhì)文化的內(nèi)在需求，同時(shí)也是我國發(fā)展有中國特色社會(huì)主義社會(huì)的主要內(nèi)容。然而在目前發(fā)展形勢(shì)下，市場競爭也日益激烈，城市旅游作為我國現(xiàn)代城市發(fā)展的重要內(nèi)容，在這個(gè)競爭激烈的市場環(huán)境下，我國城市旅游要想穩(wěn)定的發(fā)展，就必須積極的尋找適合自己的發(fā)展道路，進(jìn)而帶動(dòng)我國城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。伴隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)城市旅游的需求越來越大，為了更好地滿足現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展及人們生活的需求，走品牌化城市旅游道路已成為現(xiàn)代城市發(fā)展的重要方向。塑造城市旅游品牌的目的就是推廣城市魅力，挖掘城市文化內(nèi)涵，提升城市旅游品質(zhì)，進(jìn)而推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，我國市場經(jīng)濟(jì)體制還不夠完善，我國城市旅游品牌的塑造要想更好的符合城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在走城市旅游品牌化道路過程中，加強(qiáng)城市旅游品牌塑造的管理，對(duì)挖掘城市特色文化、促進(jìn)城市旅游發(fā)展有著不可替代的作用。只有做好城市旅游品牌的塑造與管理，城市旅游產(chǎn)業(yè)才能更好的發(fā)展，才能將本城市的特色文化傳揚(yáng)出去，才能不斷滿足當(dāng)代人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求，進(jìn)而帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)水平的提高。

二、城市旅游品牌的塑造與管理中存在的問題

城市旅游作為現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，城市旅游對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。隨著現(xiàn)代城市的發(fā)展，越來越多的城市意識(shí)到城市旅游在城市經(jīng)濟(jì)中的重要性，并紛紛開拓屬于符合各城市發(fā)展的城市旅游品牌道路，然而在我國當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，我國市場經(jīng)濟(jì)體制還不夠完善，進(jìn)而造成城市旅游在品牌塑造與管理中面臨著著一些問題，進(jìn)而制約著我國城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（一）政府干預(yù)過大

城市旅游作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，近年來，越來越多的城市紛紛致力于城市旅游的發(fā)展，大力發(fā)展城市旅游產(chǎn)業(yè)。然而就我國當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)而言，我國城市旅游在走品牌化道路過程中，城市旅游的塑造與管理受政府的干預(yù)較大。在城市旅游發(fā)展過程中，政府為了更好地促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過各種手段、方法、措施來對(duì)城市旅游進(jìn)行干預(yù)，雖在在一定程度上促進(jìn)了城市旅游的發(fā)展，但是政府的過大干預(yù)也會(huì)給城市旅游的發(fā)展造成一些消極的影響。首先，政府的過大干預(yù)會(huì)讓城市旅游失去其自身的特色，使政府成為城市旅游發(fā)展的唯一依靠，進(jìn)而不利于城市旅游的創(chuàng)新發(fā)展。其次，當(dāng)代外來文化被帶入到城市旅游當(dāng)中，會(huì)給該城市的旅游文化造成一定的沖擊，進(jìn)而造成城市旅游文化被外來文化所同化，不利于我國城市旅游的發(fā)展。再者，在城市旅游品牌發(fā)展過程中，如果政府一度掌握城市旅游品牌發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，就會(huì)很容易造成地方性保護(hù)主義，政府單純從自身利益出發(fā)，不從實(shí)際情況分析解決問題，把自己意愿強(qiáng)加給企業(yè)，造成旅游業(yè)不合理的發(fā)展。

（二）人才匱乏

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會(huì)當(dāng)中，人才的作用越來越突出，然而就我國當(dāng)前城市旅游的品牌塑造與管理工作中，專業(yè)的人才比較匱乏。首先，城市旅游品牌的塑造與管理涉及到旅游、經(jīng)濟(jì)、管理、法律、地理等多個(gè)學(xué)科，不僅要求專業(yè)知識(shí)過硬，同時(shí)還必須具備管理能力。而我國這方面的人才比較少，不能就城市旅游品牌塑造與管理工作中存在的問題進(jìn)行合理、有效地解決。其次，創(chuàng)新型人才稀少，在我國現(xiàn)代城市旅游品牌塑造與管理工作中，有的只具備專業(yè)的知識(shí)，有的只具備管理能力，然而城市旅游品牌的塑造與管理工作是不斷變化的，尤其是在這個(gè)競爭激烈的社會(huì)環(huán)境下，我國城市旅游品牌塑造與管理對(duì)創(chuàng)新型人才的需求越來越迫切，這種單一的人才很難滿足我國現(xiàn)代城市旅游發(fā)展品牌的需求。

（三）環(huán)境的缺失

首先，我國屬于社會(huì)主義社會(huì)，市場經(jīng)濟(jì)體制還不夠完善，我國城市旅游品牌塑造與管理在這個(gè)競爭日益激烈的社會(huì)發(fā)展環(huán)境面面臨著巨大的挑戰(zhàn)和壓力，尤其是一些惡性競爭行為，會(huì)擾亂城市旅游市場秩序，不利于城市旅游品牌的健康發(fā)展。其次，自我國實(shí)行對(duì)外改開政策以來，我國與國外的文化、經(jīng)濟(jì)、政治交流越來越頻繁，在城市旅游品牌發(fā)展過程中，外來文化會(huì)給我國城市旅游文化產(chǎn)生沖擊，如果城市旅游文化缺乏競爭力，就會(huì)被外來文化同化，進(jìn)而失去我國城市旅游文化特色，不利于我國城市旅游的穩(wěn)定發(fā)展。

（四）經(jīng)濟(jì)、制度因素的制約

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)旅游的需求也越來越大，發(fā)展城市旅游已成為滿足當(dāng)代人們物質(zhì)生活及精神生活需求的一種重要途徑。在城市旅游品牌塑造過程中，城市旅游注重的是打造屬于城市旅游特色的文化符號(hào)，然后通過有效的手段對(duì)這種特色文化符號(hào)進(jìn)行銷售，進(jìn)而將城市的特色傳揚(yáng)出去，吸引外來游客，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，在城市旅游品牌的塑造與管理中，受經(jīng)濟(jì)、制度等多種因素的制約，使得我國城市旅游品牌發(fā)展速度較緩慢，不能保障城市旅游的健康發(fā)展。同時(shí)，城市旅游品牌的塑造與管理需要依靠一定的資金為依靠，而我國城市旅游品牌的塑造大都是依靠政府投資，隨著城市旅游品牌的發(fā)展，單純的依靠政府投資已經(jīng)很難促進(jìn)我國城市旅游品牌的建設(shè)與發(fā)展。

三、城市旅游品牌的塑造與管理的措施

（一）加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)系

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會(huì)里，一味的發(fā)展閉塞經(jīng)濟(jì)的結(jié)果就是被這個(gè)社會(huì)給淘汰。而城市旅游品牌塑造作為我國現(xiàn)代城市旅游發(fā)展的重要途徑，其要想在這個(gè)競爭激烈的社會(huì)環(huán)境下生存下去，就必須積極的加強(qiáng)與外界的聯(lián)系，在與對(duì)外互聯(lián)的過程中，不斷吸引外資，將城市旅游品牌特色展現(xiàn)給外來投資者，進(jìn)而吸引投資者的注意，為城市旅游品牌的塑造與管理提供充足的資金保障。[1]同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)外聯(lián)系也是提高城市旅游品牌形象的重要途徑，能夠有效地降低政府過大干預(yù)對(duì)城市旅游發(fā)展的影響。另外，政府作為城市旅游品牌塑造的調(diào)節(jié)者，政府應(yīng)該認(rèn)清自己在塑造城市旅游品牌塑造與管理中的地位與作用，采取有效的措施提高城市旅游品牌的影響力。在對(duì)外聯(lián)系過程中，要充分發(fā)揮政府的調(diào)節(jié)作用，避免外來文化對(duì)城市旅游品牌的特色文化產(chǎn)生過大的沖擊。

（二）重視人才的培養(yǎng)和任用

當(dāng)前，社會(huì)競爭已經(jīng)演變?yōu)槿瞬排c科技之間的較量，城市旅游品牌的塑造作為現(xiàn)代城市旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，在打造城市品牌道路的過程中，人才有著決定性的作用。城市旅游品牌的塑造與管理對(duì)全面型、復(fù)合型、創(chuàng)新型的人才需求極為迫切，為了滿足當(dāng)代城市旅游品牌塑造與管理工作的需求，加大這方面人才的培養(yǎng)非常重要。[2]首先，我國政府要給予政政策扶植，加大教育力度，設(shè)立相應(yīng)的專業(yè)學(xué)校，進(jìn)而為我國現(xiàn)代城市旅游品牌的塑造與管理培養(yǎng)出更多的優(yōu)秀人才。其次，要加強(qiáng)現(xiàn)有城市旅游品牌塑造與管理人員的培訓(xùn)與培養(yǎng)，不僅要注重旅游品牌相關(guān)專業(yè)知識(shí)培養(yǎng)，還要注重管理能力、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，只有優(yōu)秀的人才才能在城市旅游品牌塑造與管理工作中發(fā)揮應(yīng)有的作用和功能，才能不斷提高城市形象，促進(jìn)城市旅游品牌發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供保障。

（三）開拓文化創(chuàng)意旅游市場

在我國當(dāng)前社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，市場經(jīng)濟(jì)體制正在逐漸完善，市場競爭也越來越激烈，我國當(dāng)代人們對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的需求不斷增加。為了滿足當(dāng)代人們的生活需求，在城市旅游品牌塑造與管理中，要不斷加大創(chuàng)新，不斷開拓城市旅游品牌市場。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代旅游市場的競爭已由傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品競爭演變?yōu)槁糜纹放苿?chuàng)意營銷的競爭。因此，為了更好的促進(jìn)城市旅游的發(fā)展，我國政府及相關(guān)部門就應(yīng)該積極開拓文化創(chuàng)意旅游市場，有效的將我國當(dāng)前社會(huì)各種力量集合起來，優(yōu)化資源配置，造成聲勢(shì)，打出知名度。[3-4]除了用好傳統(tǒng)的旅游營銷形式外，還應(yīng)注重由創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游營銷相結(jié)合而衍生出的許多新穎獨(dú)特的營銷方式，從而促進(jìn)我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）完善市場環(huán)境

環(huán)境是我國城市旅游品牌塑造的基礎(chǔ)和先決條件，良好的市場環(huán)境對(duì)我國城市旅游品牌的塑造有著重要的作用和意義。首先，我國政府必須不斷完善市場經(jīng)濟(jì)體制，規(guī)范我國城市旅游市場。另外，政府要以發(fā)展的眼光看待問題，立足市場，不斷提高城市旅游品牌塑造的文化價(jià)值，將文化創(chuàng)意融入到城市旅游當(dāng)中，提高城市旅游品牌塑造的空間。其次，我國要完善相關(guān)法律法規(guī)，為城市旅游品牌塑造與管理提供保障和依據(jù)，將城市旅游品牌塑造與管理納入到健康的市場環(huán)境中來。再者，在這個(gè)國際化的背景下，我國政府要認(rèn)清形勢(shì)，積極的應(yīng)對(duì)國際考驗(yàn)，不斷提高我國城市旅游的競爭力，進(jìn)而推動(dòng)我國城市經(jīng)濟(jì)的又好又快的發(fā)展。同時(shí)，在城市旅游品牌塑造與管理工作中，為了更好的促進(jìn)城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須實(shí)行一些優(yōu)惠政策來促進(jìn)城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[5-6]一方面，政府要加大資金的扶植，制定相關(guān)的政策來推動(dòng)城市旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，例如，減免稅收、鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)等措施。另一方面，政府可以成立專項(xiàng)基金來對(duì)城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行扶植，通過創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金，扶持符合區(qū)域發(fā)展定位及特色的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，打造有特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)，從而推動(dòng)我國城市旅游產(chǎn)業(yè)以及城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（五）打造城市旅游特色、強(qiáng)勢(shì)品牌

在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會(huì)里，旅游企業(yè)在以城市旅游品牌為依托發(fā)展的同時(shí)，對(duì)城市自身的特色也越來越看重。城市特色已成為現(xiàn)代城市旅游品牌的主流。為此，我國城市旅游業(yè)要想穩(wěn)定的發(fā)展下去，就必須打造屬于自身的旅游特色，塑造屬于自己的強(qiáng)勢(shì)品牌。[7-8]在城市旅游品牌塑造過程中，要深度剖析城市地域文化，全面掌握城市特色及亮點(diǎn)，運(yùn)用全新的媒體傳播視角與包裝手段，全景式展現(xiàn)城市風(fēng)采，塑造城市形象，為城市旅游品牌的招商引資搖旗吶喊，進(jìn)而更好地推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（六）建立信息化監(jiān)控系統(tǒng)

城市旅游品牌的塑造需要依靠一定的法治手段來給以保護(hù)，在城市旅游品牌塑造過程中，各種品牌旅游產(chǎn)品、文化是提供服務(wù)性的。為了提高城市旅游品牌建設(shè)效率，在城市旅游品牌塑造過程中，建立高效的信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng)有著重要的作用。[9-10]利用信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可以隨時(shí)搜集到城市各方面的信息，并對(duì)搜集到的信息進(jìn)行分析和處理，找出城市旅游品牌塑造中的薄弱環(huán)節(jié)，進(jìn)而不斷提高城市旅游品牌的競爭力。

四、結(jié)語

近年來，我國旅游業(yè)取得了飛速發(fā)展，有效地推動(dòng)了我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。城市旅游作為我國現(xiàn)代旅游業(yè)中的一部分，在這個(gè)競爭激烈的社會(huì)環(huán)境下，我國城市旅游的發(fā)展面臨著的較大的挑戰(zhàn)和壓力。社會(huì)在進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，為了更好地滿足我國當(dāng)代社會(huì)發(fā)展及人民日益增長的物質(zhì)文化需求，在城市旅游發(fā)展過程中，塑造城市旅游品牌已成為現(xiàn)代城市旅游發(fā)展的主要方向。加大城市旅游品牌塑造，加強(qiáng)城市旅游品牌的管理不僅有助于推動(dòng)城市旅游的發(fā)展，提高城市形象，同時(shí)還有助于推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

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篇7

海南作為我國旅游大省，其中的諸多旅游項(xiàng)目在國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占有舉足輕重的地位。包括三亞、?？诘仍趦?nèi)的旅游景區(qū)，在國內(nèi)外都家喻戶曉。但仔細(xì)分析這些景區(qū)的特點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，它們大都分布在海南省的沿海地區(qū)，以其獨(dú)特的自然資源稟賦優(yōu)勢(shì)吸引著海內(nèi)外的游客。然而，這種基于自然稟賦條件所開展的旅游項(xiàng)目，并無法帶動(dòng)海南休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。原因十分簡單，這些自然稟賦條件屬于海南省的稀缺資源，且在該區(qū)域所開展的旅游項(xiàng)目難于同域內(nèi)內(nèi)陸地區(qū)形成關(guān)聯(lián)效應(yīng)。因此，在發(fā)展海南休閑旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，還需要重視借力民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。盡管目前對(duì)于民宿經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵認(rèn)識(shí)還存在爭議，但民宿經(jīng)濟(jì)在我國各個(gè)地區(qū)卻被逐漸得到重視。由此，本文將圍繞著海南休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，來討論民宿經(jīng)濟(jì)的生成策略。

一、對(duì)民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求分析

結(jié)合各地發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)，以下從三個(gè)方面來分析其得以發(fā)展的內(nèi)在要求。

（一）全員參與要求

根據(jù)部分專家的研究得出，民宿經(jīng)濟(jì)來自于傳統(tǒng)的農(nóng)家樂、漁家樂形式，但民宿經(jīng)濟(jì)在發(fā)展深度和廣度上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了上述二者。但無論民宿經(jīng)濟(jì)走向怎樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，全員參與則是其中的本質(zhì)要求。在全域旅游開發(fā)視角下來看待全員參與，其主要指向休閑旅游項(xiàng)目所在地區(qū)的居民參與到旅游項(xiàng)目的經(jīng)營中來，而參與的程度和形式則是可以靈活處理的。

（二）旅游配套要求

以發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)來推動(dòng)休閑旅游項(xiàng)目的開發(fā)與運(yùn)營，還需要重視與旅游項(xiàng)目相配套的交通和零售業(yè)。實(shí)踐表明，休閑旅游產(chǎn)品的主要消費(fèi)者來自于城市，他們消費(fèi)該旅游產(chǎn)品的目的在于獲得一種全新的個(gè)體體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)只有在與城市相異的鄉(xiāng)村才能實(shí)現(xiàn)。因此，旅游配套設(shè)施的建立將能連接城市與鄉(xiāng)村，使得城市游客在消費(fèi)休閑旅游項(xiàng)目時(shí)降低自身的交易成本。

（三）市場規(guī)制要求

全員參與和旅游配套要件構(gòu)成了休閑旅游項(xiàng)目運(yùn)營的組成部分，那么這就需要在市場經(jīng)濟(jì)條件下來建立其有序的市場環(huán)境。因此，市場規(guī)制要求的出現(xiàn)便不難理解了。具體而言，市場規(guī)制要求可以從兩個(gè)環(huán)節(jié)來認(rèn)識(shí)：第一，需要建立前置性的培訓(xùn)和規(guī)范措施；第二，需要在運(yùn)營中實(shí)施制度監(jiān)管。

二、海南發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)的短板解析

從筆者的調(diào)研中可以得出，海南發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)還存在著以下三個(gè)方面的短板。

（一）全員參與下的自發(fā)性

眾所周知，市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)和契約經(jīng)濟(jì)。處于自發(fā)狀態(tài)的市場經(jīng)濟(jì)，必然導(dǎo)向無序競爭和惡性競爭，其最終后果將極大的損傷供需雙方。從海南內(nèi)陸地區(qū)的休閑旅游業(yè)發(fā)展來看，以村社為單位的統(tǒng)籌管理較為普遍。盡管這種管理在一定程度上確保了村社旅游秩序的穩(wěn)定性，但卻無法滿足民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。原因在于，休閑旅游產(chǎn)業(yè)要求建立各關(guān)聯(lián)項(xiàng)目之間形成多樣性的統(tǒng)一，而這不是村社管理下所能達(dá)到的。

（二）旅游配套還有待提高

前面已經(jīng)提到了旅游配套所涵蓋的內(nèi)容，即交通設(shè)施的配套和休閑旅游附屬產(chǎn)業(yè)的配套。從筆者對(duì)樣本地區(qū)的調(diào)研中感知到，交通設(shè)施在當(dāng)?shù)卣呐ο乱呀?jīng)得到極大的改善，預(yù)計(jì)在十三五時(shí)期將處于完善階段。但與民宿經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)的零售業(yè)、休閑保健業(yè)等仍發(fā)展滯后。通過分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)卣狈Ρ匾氖袌鲆龑?dǎo)，而單純依靠市場的自我培育，其所需要的時(shí)間則是漫長的。

（三）市場監(jiān)管缺位仍存在

發(fā)生在三亞的價(jià)格欺詐事件極大的損害了海南旅游業(yè)的形象，而這種情況的發(fā)生不僅與商家的經(jīng)營素質(zhì)有關(guān)，也與市場監(jiān)管部門的監(jiān)管力度和監(jiān)管意愿不無關(guān)系。反觀海南省內(nèi)陸地區(qū)的旅游業(yè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，其在民宿經(jīng)濟(jì)下所發(fā)展的休閑旅游項(xiàng)目，必然存在著更為嚴(yán)重的監(jiān)管缺位現(xiàn)象。

三、發(fā)展休閑旅游的策略

根據(jù)以上所述，發(fā)展休閑旅游的策略可從以下四個(gè)方面來構(gòu)建：

（一）重視傳統(tǒng)向現(xiàn)代的過度

前面已經(jīng)指出，當(dāng)前的民宿經(jīng)濟(jì)來源于傳統(tǒng)的農(nóng)家樂和漁家樂模式，而這些模式本身就含有休閑旅游的內(nèi)涵。因此，海南省內(nèi)陸地區(qū)在發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)時(shí)，需要采取循序漸進(jìn)的方式，應(yīng)重視傳統(tǒng)向現(xiàn)代的過度。具體而言，在發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)時(shí)應(yīng)盡力保護(hù)現(xiàn)有的農(nóng)家樂和漁家樂資源，并按照民宿經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求，以及休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，通過提升項(xiàng)目品質(zhì)來實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡。

（二）完成前置性的崗位培訓(xùn)

借助民宿經(jīng)濟(jì)來發(fā)展海南當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游產(chǎn)業(yè)，核心在于建立起全域旅游模式。針對(duì)目前所存在的短板，就需要在休閑旅游項(xiàng)目所在地，有計(jì)劃的完成前置性的崗位培訓(xùn)。培訓(xùn)的對(duì)象應(yīng)是當(dāng)?shù)氐木用駪簦嘤?xùn)內(nèi)容應(yīng)包括：行業(yè)規(guī)章制度、住宿餐飲服務(wù)技能，以及其它接人待物的相關(guān)內(nèi)容。為了提升居民戶對(duì)培訓(xùn)工作的重視程度，當(dāng)?shù)卣梢愿鶕?jù)居民戶的培訓(xùn)效果給予分級(jí)，并頒發(fā)認(rèn)證資格證書，這一證書直接與經(jīng)濟(jì)效益掛鉤。

（三）加強(qiáng)休閑旅游商業(yè)配套

加強(qiáng)休閑旅游商業(yè)配套環(huán)節(jié)，重點(diǎn)在于零售和其它個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)目。而且，通加強(qiáng)零售和個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)目的建設(shè)，才能對(duì)當(dāng)?shù)氐男蓍e旅游項(xiàng)目形成市場識(shí)別度。因此，海南省各個(gè)地區(qū)的旅游主管部門，應(yīng)在個(gè)性化旅游休閑服務(wù)的打造上進(jìn)行充分論證，打造的原則在于將本地區(qū)的特色融入到商業(yè)配套之中。再者，目前自駕游日益增多，這也就對(duì)停車、洗車、代駕等服務(wù)突出了要求，所以也需要引起足夠的重視。

（四）有效創(chuàng)新市場監(jiān)管模式

有效創(chuàng)新市場監(jiān)管模式，關(guān)鍵在于破解目前的監(jiān)管缺位，無論這種缺位是客觀還是人為造成的。其最終目的在于維系休閑旅游市場的商業(yè)秩序，為當(dāng)?shù)氐拿袼藿?jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的市場氛圍。具體的做法為，通過建立線上舉報(bào)和投訴平臺(tái)，第一時(shí)間掌握當(dāng)?shù)匦蓍e旅游市場信息，并在電商平臺(tái)上及時(shí)反饋處理情況。

最后需要指出，通過對(duì)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理不難知曉，諸多學(xué)者都強(qiáng)調(diào)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，部分學(xué)者也將區(qū)域人口分布和結(jié)構(gòu)納入到了考察范圍之中，這也就表明了近年來學(xué)界更加重視以人的需求為導(dǎo)向的旅游發(fā)展理論的研究。但從以上具有代表性的文獻(xiàn)中也不難發(fā)現(xiàn)，諸多作者仍然在傳統(tǒng)視域下認(rèn)為小城鎮(zhèn)發(fā)展應(yīng)以工業(yè)為主導(dǎo)，而以旅游產(chǎn)業(yè)為補(bǔ)充。根據(jù)我國國情可知，鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中已不具備顯著優(yōu)勢(shì)，隨著勞動(dòng)力成本不斷提高和我國去產(chǎn)能戰(zhàn)略的實(shí)施，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)為導(dǎo)向的小城鎮(zhèn)發(fā)展模式是不可持續(xù)的。因此，在帶動(dòng)小城鎮(zhèn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的目標(biāo)愿景下，應(yīng)在挖掘本地全域旅游資源中下功夫。

四、小結(jié)

篇8

當(dāng)今的旅游是跨國度的文化活動(dòng)。旅游者來自不同國家，不同地域，有著不同的信仰及不同的生活方式。人們希望通過旅游活動(dòng)來進(jìn)一步了解異國的山水以及文化。對(duì)于異國游客來講，要想能很好地理解旅游目的地的旅游文化，只能通過旅游景區(qū)公示語或?qū)в稳藛T的講解內(nèi)容。旅游文化與高等旅游外語教學(xué)關(guān)系密切。高等旅游外語教學(xué)承擔(dān)著培養(yǎng)旅游外語人才的重任。有了高素質(zhì)的旅游外語人才，才會(huì)有高質(zhì)量的旅游景區(qū)公示語和高質(zhì)量的旅游外語服務(wù)，這對(duì)促進(jìn)中國旅游文化的傳播和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。

目前我國高等旅游外語教學(xué)中存在的問題

我國的高等旅游外語教學(xué)經(jīng)過近些年的發(fā)展，已經(jīng)取得了相當(dāng)大的成績。但總體來講，還存在很大的問題。

1.教學(xué)設(shè)施落后，旅游外語教材缺乏地方特色

對(duì)于很多高等旅游院校而言，國家和地方的資金投入稍顯不足，大部分院校沒有辦法配置相應(yīng)的教學(xué)設(shè)備，教學(xué)設(shè)施落后。這些院校只得依然采用傳統(tǒng)的教學(xué)模式，教學(xué)方法陳舊，忽視了學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，從而導(dǎo)致教學(xué)與實(shí)際相脫離。同時(shí)大多數(shù)旅游學(xué)校使用的旅游外語教材基本上都是通用版本。教材內(nèi)容編寫不具備地方特色，教師在教學(xué)時(shí)不能根據(jù)地域特色進(jìn)行旅游外語教學(xué)。學(xué)習(xí)外語不僅是掌握和運(yùn)用語言的過程，也是接觸和認(rèn)識(shí)另一種社會(huì)文化的過程。學(xué)生缺乏語言實(shí)際應(yīng)用能力，畢業(yè)后眼高手低，就業(yè)時(shí)找不到令自己滿意的工作。與此相反，很多用人單位招收不到符合市場要求的人員。

2.旅游外語教學(xué)缺乏專業(yè)師資隊(duì)伍

在大多數(shù)高等院校中，旅游外語教育的老師多半是來自于與外語相關(guān)聯(lián)的專業(yè)，只有少數(shù)的老師是來自于專業(yè)學(xué)科。在教學(xué)過程中，很多外語老師學(xué)科背景知識(shí)缺乏。在教學(xué)過程中，老師們大多數(shù)關(guān)心的是課本知識(shí)的講授，對(duì)于學(xué)生感興趣的專業(yè)知識(shí)涉及內(nèi)容不多，無法架立起一個(gè)外語與學(xué)生專業(yè)結(jié)合的橋梁。

3.旅游外語人才缺乏，人才培養(yǎng)模式單一，不適應(yīng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流

旅游外語人才，作為一種人力資本，在旅游過程中肩負(fù)著為異國游客解說、傳播中國旅游文化的重要職責(zé)，他們?cè)谡麄€(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈中作用非常重要。但是，在2010年，鄭州市旅游局所屬導(dǎo)游共有1000多名，外語導(dǎo)游所占的比例不超過百分之一。在2010年進(jìn)行的鄭州市導(dǎo)游大賽中，鄭州市原計(jì)劃篩選出8名外語導(dǎo)游參加省級(jí)導(dǎo)游大賽比賽，但是外語導(dǎo)游組總共只有8人報(bào)名參加。由此可以看到河南省外語導(dǎo)游人員的極度匱乏。在人才培養(yǎng)模式上，我國的外語教學(xué)大多依然沿襲傳統(tǒng)的“語言文學(xué)加翻譯”的培養(yǎng)目標(biāo)模式,旅游外語教學(xué)也不例外。這忽視了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的旅游外語市場價(jià)值變化給旅游外語專業(yè)人才培養(yǎng)提出的新要求,因而,不能滿足旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求以及旅游經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的潮流需要。

4.旅游外語教學(xué)中缺乏旅游文化教學(xué)

學(xué)習(xí)外語不僅是掌握和運(yùn)用語言的過程，也是接觸和認(rèn)識(shí)社會(huì)文化的過程。如前所述，旅游文化具有重要的作用。在旅游外語教學(xué)中，照本宣科的情況普遍存在。一些教師對(duì)課本知識(shí)講解的重視要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)學(xué)生語言運(yùn)用能力的培養(yǎng)。但是，教材內(nèi)容的編寫畢竟是非常有限的，不能把很多的旅游文化知識(shí)加入其中，這就使得旅游文化缺席了旅游外語教學(xué)。

高等旅游外語教學(xué)改革的策略

旅游外語教學(xué)的目的是培養(yǎng)適應(yīng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游外語人才，因此應(yīng)當(dāng)針對(duì)旅游外語教學(xué)中存在的問題采取對(duì)應(yīng)的策略。

1.加大旅游院校資金投入，使旅游外語教材編寫符合地方特色

旅游外語是一門實(shí)用性較強(qiáng)的課程，因此，在教學(xué)過程中，教師應(yīng)重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的應(yīng)用能力。地方政府應(yīng)該在條件允許的情況下，加大對(duì)旅游院校的資金扶植，創(chuàng)建品牌旅游學(xué)校。同時(shí)，旅游學(xué)院在教材的選擇上應(yīng)該加大對(duì)教材內(nèi)容的審核力度，慎之又慎，選擇符合具有地方特色的旅游外語教材。將理論知識(shí)和實(shí)踐相結(jié)合，才能強(qiáng)化旅游外語人才的語言實(shí)際應(yīng)用能力，培養(yǎng)出符合旅游市場要求的旅游外語從業(yè)人員。

2.加大高等旅游外語教學(xué)師資隊(duì)伍建設(shè)

旅游行業(yè)是發(fā)展迅速的行業(yè)，也是和國際接軌密切的行業(yè)，與其對(duì)應(yīng)的知識(shí)也應(yīng)該是最新最前沿的。要讓從業(yè)的老師隨時(shí)了解旅游外語發(fā)展的現(xiàn)狀，加強(qiáng)旅游外語院校之間的交流，定期的進(jìn)行教師專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)和組織教師進(jìn)行外出考察。同時(shí)也應(yīng)該讓專業(yè)老師走下講臺(tái)，走出教室，更多的走進(jìn)社會(huì)實(shí)踐，更新自己現(xiàn)有的知識(shí)內(nèi)容。高校還應(yīng)該在現(xiàn)有師資隊(duì)伍的基礎(chǔ)上，適時(shí)的聘請(qǐng)旅游外語專業(yè)業(yè)內(nèi)人士來學(xué)校做兼職講師給學(xué)生講學(xué)，與學(xué)生交流充實(shí)師資力量。這都有利于學(xué)生在有限的大學(xué)英語課堂教學(xué)之外更多地了解外語旅游文化知識(shí)，提高外語實(shí)際應(yīng)用能力。

3.加大旅游外語人才的培訓(xùn)，走旅游外語人才市場化線路

在旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展時(shí)期，市場經(jīng)濟(jì)呼喚適應(yīng)性強(qiáng)、專業(yè)知識(shí)過硬、知識(shí)面寬而且有相當(dāng)應(yīng)用能力的復(fù)合型旅游外語人才。高等旅游外語教學(xué)應(yīng)盡快從應(yīng)試教育轉(zhuǎn)變?yōu)樗刭|(zhì)教育，提高旅游外語人才的市場競爭力及其社會(huì)效益，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前旅游市場旅游外語人才匱乏的狀況。一方面，國家或地方政府的相關(guān)職能部門可以加強(qiáng)宏觀調(diào)控，根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，讓高校調(diào)整旅游外語專業(yè)及課程設(shè)置，使高等旅游外語符合市場經(jīng)濟(jì)要求。另一方面，政府可以大力提倡社會(huì)力量辦學(xué)，讓社會(huì)機(jī)構(gòu)去培養(yǎng)符合市場要求的旅游外語人才。適者生存，不適淘汰。總而言之，高等旅游外語教學(xué)應(yīng)該在外語經(jīng)濟(jì)原則的指導(dǎo)下進(jìn)行新的布局和規(guī)劃，加大旅游外語人員的培訓(xùn)，使旅游外語人才市場化。

4.將旅游文化引進(jìn)旅游外語教學(xué)中

在旅游外語教學(xué)中，教師不僅要教會(huì)學(xué)生熟練地掌握和運(yùn)用外語技能，還應(yīng)當(dāng)拓寬學(xué)生知識(shí)面，讓學(xué)生了解旅游文化方面的具體知識(shí)。外語教學(xué)中的文化教學(xué)有很多作用，它不僅可以幫助人們拓寬視野，培養(yǎng)多元的思維方式和日常交際清況中的對(duì)話能力，還可以直接為經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)，通過培養(yǎng)學(xué)生的文化敏感性和文化處理能力來提高本民族的文化素質(zhì)。旅游是一種文化，這種文化是一種特定的文化。旅游外語教學(xué)的過程也是讓學(xué)生接觸感受旅游文化的過程。因此，在外語教學(xué)過程中，旅游文化的滲透是十分必要的。只有在旅游外語教學(xué)中滲透旅游文化教學(xué)，才能稱得上是文化教學(xué)；只有用旅游文化教學(xué)指導(dǎo)旅游外語教學(xué)，學(xué)生才能更好地接觸、認(rèn)識(shí)和感受旅游文化。

篇9

一、人口老齡化給我們的旅游業(yè)帶來的啟示

從老年人的心理特點(diǎn)來看,老年人在為國家、為社會(huì)貢獻(xiàn)了大半生后,退休時(shí)節(jié)他們最怕被社會(huì)所淡忘。許多老人對(duì)社會(huì)懷有極強(qiáng)的責(zé)任感,只要他們感到自己還能被社會(huì)所接納就足夠了。另一方面,旅游活動(dòng)是人們?cè)跐M足基本生活之后的一種更高層次的休閑和學(xué)習(xí)方式,在本質(zhì)上是人類自我豐富、自我發(fā)展和自我肯定,把自己融于人類社會(huì),參與社會(huì)發(fā)展的一種形式。這樣老年人選擇旅游便成為一件自然的事了。

從國家旅游局公布的1998年來我國旅游的外國旅游者年齡結(jié)構(gòu)來看,超過51歲的老年人的比例占全部來華旅游者的22.3%,僅次于商務(wù)旅游活動(dòng)為主的中年組的46.5%。根據(jù)最近一次世界老人年旅游大會(huì)的資料,美國人口中約有1/5的人年齡超過55歲,他們當(dāng)中有47%的人有過遠(yuǎn)程出游的經(jīng)歷。可見,老年人已構(gòu)成了旅游人口中頗具規(guī)模的一支隊(duì)伍。

從老年人的消費(fèi)水平來看,在旅游人群中,老年人的消費(fèi)水平并不低,而且消費(fèi)潛力大,特別是發(fā)達(dá)國家。據(jù)預(yù)測(cè),1990-2000年美國總?cè)丝趯⒃鲩L7%,而55歲以上的人口將增長11%,他們的收入也隨之增加。另外一方面,他們的開銷卻比年輕人少得多,子女已遠(yuǎn)離他們,社會(huì)保險(xiǎn)免去了他們的后顧之憂。所以許多身體健康者往往選擇昂貴的航空和游船來旅游,給旅游企業(yè)帶來高額利潤。

從我國自古有尊老愛老的習(xí)俗來看,據(jù)對(duì)北京幾家大的旅行社辦理中國公民出國旅游老人情況的調(diào)查,其中相當(dāng)數(shù)量的人是子女出錢為老人實(shí)現(xiàn)“出國夢(mèng)”。此外,我國許多高收入老年人依靠自身儲(chǔ)蓄,也可出國旅游。

從對(duì)日益擴(kuò)大的老年旅游隊(duì)伍來看,我國目前還沒有專門從事老年旅游的旅行社和旅游服務(wù)組織。更有甚之,許多旅行社在推出熱點(diǎn)路線時(shí),還對(duì)年齡作了限制,使廣大老年人望“景”興嘆?？梢?開創(chuàng)老年旅游市場,為老年人旅游提供專門的服務(wù),是旅游企業(yè)謀求發(fā)展的一種機(jī)遇。

二、老年旅游市場的特點(diǎn)

老年人由于其身體、閱歷等情況與其他年齡組差異很大,所以其參與旅游活動(dòng)有幾個(gè)共性的特點(diǎn),主要表現(xiàn)在:(1)對(duì)旅游目的地選擇性強(qiáng),對(duì)出游活動(dòng)的安排比較慎重。老年人已經(jīng)失去了青年人所具有的對(duì)旅游活動(dòng)中探險(xiǎn)成分的好奇,因此,出發(fā)前會(huì)通過各種媒介,對(duì)旅游目的地的情況作盡可能詳盡的了解,并力求提前安排。(2)以純旅游活動(dòng)為主,區(qū)別于青少年組的休閑旅游活動(dòng),更不同于中年組的帶有特定商務(wù)目的的旅游活動(dòng)。與此相對(duì)應(yīng),在旅游消費(fèi)支出中,基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娛,很少購物。相比之下,其他年齡組的購物支出往往占到整個(gè)旅程總消費(fèi)的50%左右。(3)以團(tuán)隊(duì)旅行活動(dòng)為主,往往老倆口結(jié)伴而行,對(duì)旅程中各種活動(dòng)的安排,要求以舒適、休閑和旅游機(jī)構(gòu)的高質(zhì)量服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)。這之中,健全的醫(yī)療安全保障體系,是老年旅行團(tuán)完成旅行的一個(gè)極其重要的組成部分,這也是老年旅行團(tuán)不同于一般旅行團(tuán)的一個(gè)顯著特點(diǎn)。(4)美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的傳統(tǒng)文化,是對(duì)老年游客吸引力最大的兩類旅游產(chǎn)品。(5)旅行距離受局限,通常是旅程長的目的地參游的老年人趨少。

三、當(dāng)前開發(fā)國際國內(nèi)老年客源市場的幾個(gè)基本策略

(一)由于老年旅游市場有區(qū)別于其他市場的重要特點(diǎn),因此,我們?cè)陂_發(fā)老年旅游市場時(shí),要以這些特點(diǎn)為依據(jù),有的放矢。

老年人對(duì)目的地選擇性強(qiáng),對(duì)出游活動(dòng)安排慎重,這就要求我們?cè)卺槍?duì)老年人作促銷宣傳時(shí),盡量內(nèi)容豐富詳盡,并且簡單明了,一目了然。老年人旅游受身體狀況及經(jīng)濟(jì)能力的限制,就要求我們?cè)谥贫糜尉€路時(shí)本著“短而精”的原則,行程路線要短,旅游景點(diǎn)精煉而特色鮮明,內(nèi)涵豐富。鑒于老年人對(duì)旅游目的地文化意義情有獨(dú)鐘,應(yīng)在這方面多花費(fèi)些精力。老年旅行團(tuán)一個(gè)顯著特點(diǎn)就是要有健全的醫(yī)療保障體系,這就對(duì)我們旅游服務(wù)的硬件和軟件都提出了更高的要求。應(yīng)配隨團(tuán)醫(yī)護(hù)人員,及時(shí)與旅游途中和目的地的醫(yī)院掛鉤。對(duì)導(dǎo)游也提出了更高要求,不但要求有豐富的專業(yè)知識(shí)和過硬的語言表達(dá)能力,還要求在老年心理、老年保健等方面有所了解,如安排老年人用餐時(shí),盡量安排香、脆、軟和含糖少、營養(yǎng)高、易消化、易咀嚼的食物。安排活動(dòng)時(shí)本著穩(wěn)健的原則,強(qiáng)度要適當(dāng)。

(二)從國際市場看,由于不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平地區(qū)老年人的出游比例不同,在開發(fā)老年市場時(shí)應(yīng)采取“全面出擊,重點(diǎn)突破”的策略。從國際范圍來看,繼續(xù)鞏固我國在西歐和北美的市場,大力開拓周邊和大洋洲的老年旅游市場,適當(dāng)發(fā)展非洲和東歐的市場。

篇10

關(guān)鍵詞：文化多樣性；體育產(chǎn)業(yè)；體育旅游；陜西省

近年來，國際經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，世界文化之間的交流日益頻繁，奧運(yùn)文化、世界杯文化對(duì)國內(nèi)的精神文明事業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了積極影響，體育旅游產(chǎn)業(yè)也獲得了更大發(fā)展空間。陜西省擁有豐富的旅游資源，而且具備良好的文化體系背景，其多樣性的文化為當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很多保障。在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，陜西省的體育旅游資源開發(fā)也應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)，制定有針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)陜西省體育旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一、陜西省體育旅游資源發(fā)展的文化優(yōu)勢(shì)

旅游是現(xiàn)代人休閑娛樂的重要方式，在旅游的過程中不僅可以看遍美麗的自然風(fēng)光，而且可以體驗(yàn)不同地區(qū)的風(fēng)土民情。但是，只有具備深厚文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)才能獲得持續(xù)的發(fā)展，所以現(xiàn)代旅游資源的開發(fā)通常需要文化的介入。陜西省的自然環(huán)境決定了其文化的多樣性。陜西省位于中國的內(nèi)陸腹地，境內(nèi)有高原、平原、山地等不同地形的分布，可以開展登山、探險(xiǎn)、攀巖等相關(guān)的體育旅游項(xiàng)目；擁有分屬于黃河水系和長江水系的河流領(lǐng)域，可以滿足各種水上運(yùn)動(dòng)的開展。這些自然資源的優(yōu)勢(shì)都可以為陜西省的體育旅游事業(yè)發(fā)展提供足虻謀U稀A磽猓陜西地區(qū)擁有優(yōu)越的人文環(huán)境。陜西省擁有古都西安和豐富的歷史文化，同時(shí)集合了黃土高原、關(guān)中平原不同的地理環(huán)境和氣候條件，形成了多樣化的民俗風(fēng)情。正是歷史文化與現(xiàn)代社會(huì)的充分融合才為陜西地區(qū)的體育旅游發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，可以為來自不同地區(qū)和國家的游客提供多種不同的文化服務(wù)，滿足不同層次的游客對(duì)于旅游文化的需求。這對(duì)于促進(jìn)陜西地區(qū)的體育旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。

二、陜西省旅游資源發(fā)展的現(xiàn)狀與問題分析

1.陜西省體育旅游資源的開發(fā)

旅游資源的開發(fā)程度是影響體育旅游事業(yè)發(fā)展的重要因素，體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定需要以體育資源的開發(fā)程度為基礎(chǔ)。旅游資源的開發(fā)以按照不同的旅游需求，如體育景點(diǎn)的建設(shè)、大型體育賽事的舉辦等等，按照不同的需求分別設(shè)置相應(yīng)的開發(fā)計(jì)劃，以滿足不同游客的需求。體育旅游與傳統(tǒng)的旅游不同，其資源開發(fā)需要結(jié)合現(xiàn)有的體育資源和自然環(huán)境等條件。從陜西省的體育旅游資源擁有情況來看，顯然可以滿足滿足體育旅游資源開發(fā)的需求。陜西省現(xiàn)有的資源資源十分豐富，無論是高山、平原還是河流資源，可以滿足如穿越、攀巖、漂流等體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)，也可以根據(jù)不同地區(qū)的風(fēng)俗民情開展不同的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，讓更多的人了解陜西地區(qū)的民族文化和人文資源。但是從整體上看，陜西省在大型體育賽事的舉辦以及體育設(shè)施的建設(shè)方面仍然存在一些缺陷，如能夠?yàn)槿藗兲峁┴S富人文資源的體育旅游項(xiàng)目數(shù)量不多等。以文化體系構(gòu)建為背景的體育旅游資源項(xiàng)目開發(fā)將成為未來陜西省體育旅游事業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容。

2.體育旅游市場化程度不高

當(dāng)前，陜西省的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在剛剛起步階段，尚未形成完善的市場體系，所以在相關(guān)的市場環(huán)境以及市場機(jī)制的建設(shè)方面還存在一些問題，其中最為明顯的就是市場化程度不高。這主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)以及從業(yè)人員數(shù)量較少，無法滿足當(dāng)?shù)伢w育旅游市場的發(fā)展需求。對(duì)于絕大部分陜西省的群眾來說，體育旅游在他們眼中還是一個(gè)新鮮事物，對(duì)于體育旅游的認(rèn)知程度也相對(duì)較低，所以專門從事體育旅游服務(wù)的機(jī)構(gòu)和人員都相對(duì)較少。目前，很多體育旅游活動(dòng)的開展都是由一些旅行社來組織的，并沒有專門的機(jī)構(gòu)和人員去從事相關(guān)的專業(yè)服務(wù)，這在一定程度上影響了當(dāng)?shù)伢w育旅游的快速發(fā)展。第二，體育旅游產(chǎn)品的數(shù)量和種類都不多。體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系到體育旅游市場的發(fā)展，種類繁多、品質(zhì)良好的旅游產(chǎn)品可以快速打開市場，滿足不同類型客戶的需求。目前，陜西省的體育旅游市場大多是以當(dāng)?shù)氐拿袼孜锲窞橹?，而且集中在大城市的周邊，還有很多尚未得到充分開發(fā)的體育旅游資源產(chǎn)品，還無法充分利用旅游產(chǎn)品獲得更大的市場份額。

3.體育旅游市場開發(fā)力度不夠

體育旅游是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，陜西省體育旅游市場的開發(fā)與其他地區(qū)相比稍顯滯后，體育旅游市場資源的開發(fā)力度較小，主要有以下幾個(gè)原因：（1）體育旅游市場資源的開發(fā)能力不高。陜西省擁有豐富的資源資源，可供體育旅游事業(yè)發(fā)展的資源也較多，但是從當(dāng)前體育旅游資源的開況來看，主要集中在一些規(guī)模較小、資源單一的項(xiàng)目開發(fā)方面，很有很多豐富的利人文景觀都沒有得到充分開發(fā)，很多豐富的資源資源都不能與體育旅游事業(yè)的發(fā)展緊密結(jié)合，也無法依托陜西省豐富的人文精神和文化體系為體育旅游市場的發(fā)展注入更多文化內(nèi)涵，這在一定程度上減弱了陜西省體育旅游事業(yè)的吸引力，無法吸引眾多外地游客加入。（2）體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)能力不足。體育旅游產(chǎn)品與普通的商品不同，其功能性較為復(fù)雜，涉及到體育賽事的舉辦、體育休閑娛樂項(xiàng)目等，所以體育旅游產(chǎn)品的種類和形式也必須要多樣化，才能滿足不同的群眾需求。但是當(dāng)前陜西省在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面缺乏自主開發(fā)能力，而且在產(chǎn)品的創(chuàng)新和文化內(nèi)涵方面都十分匱乏。（3）體育旅游的市場營銷策略不完善。陜西省體育旅游的市場營銷體系尚未完善，很多消費(fèi)項(xiàng)目都沒有制定系統(tǒng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)體系，所以游客想要消費(fèi)卻沒有去處，不能完全滿足游客的旅游需求，加之缺少有針對(duì)性的旅游消費(fèi)宣傳策略，所以在管理方面稍顯混亂。

三、基于文化多樣性的陜西省體育旅游發(fā)展策略

1.促進(jìn)體育旅游資源的開發(fā)

旅游資源的開發(fā)是通過對(duì)現(xiàn)有旅游資源的合理配置將其改造為具有旅游意義的環(huán)境，從而吸引更多游客加入，促進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展。旅游資源開發(fā)需要具備系統(tǒng)的開發(fā)方案和嫻熟的技術(shù)，同時(shí)需要從當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況出發(fā)，結(jié)合具體的旅游資源分布情況，才能形成合理的旅游資源開發(fā)方案。陜西省擁有很多先天的旅游資源，如果能夠?qū)@些資源進(jìn)行有效開發(fā)，突出陜西省的文化特色，就可以將這些自然資源轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂懈偁巸?yōu)勢(shì)的旅游資源，有利于促進(jìn)陜西省的體育旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。陜西省的體育旅游文化資源，主要有關(guān)中地區(qū)的名勝古跡、革命圣地延安等等，這些資源都具有豐富的文化內(nèi)涵，要將其轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品，可以充分提高體育旅游資源的含金量，從而增強(qiáng)其競爭優(yōu)勢(shì)。

2.體育事業(yè)與旅游資源的充分配合

體育旅游涵蓋了體育和旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)與文化追求，所以要促進(jìn)體育旅游事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，必須要將體育事業(yè)與旅游資源充分融合，以體育項(xiàng)目的開展作為旅游資源開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，增強(qiáng)體育項(xiàng)目的旅游特性，只有這樣，才能提高體育資源的利用效率。體育項(xiàng)目開發(fā)需要從當(dāng)?shù)氐馁Y源分布狀況，開展有針對(duì)性的開發(fā)策略，要尊重資源的自然人文特性，并且要以保護(hù)環(huán)境為前提，對(duì)現(xiàn)有的資源資源進(jìn)行合理開發(fā)，使游客在參與體育項(xiàng)目的過程中可以了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。陜西省擁有很多不同種類的旅游資源，有的景區(qū)已經(jīng)將體育項(xiàng)目與旅游資源相互對(duì)接，但是仍然需要持續(xù)不斷、深入的完成體育事業(yè)與旅游資源的融合，產(chǎn)生模效應(yīng)，這樣才能為陜西省體育旅游事業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，促進(jìn)體育旅游市場的繁榮。

3.探索休閑旅游的市場

市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展不斷提升了人們的物質(zhì)生活水平，與此同時(shí)，人們?cè)诰裎幕矫娴男枨笠膊粩嗵嵘?。休閑旅游項(xiàng)目不僅可以通過美好的環(huán)境為人們帶來身心舒緩，同時(shí)可以為人們的心靈提供放松的環(huán)境，所以近年來休閑旅游受到了追捧。陜西省的體育旅游事業(yè)可以逐漸探索新的休閑旅游市場，充分利用現(xiàn)有的體育資源和旅游資源，在現(xiàn)有的休閑體育項(xiàng)目的基礎(chǔ)上開發(fā)一些新的、具有較強(qiáng)目標(biāo)性的體育休閑旅游項(xiàng)目；制定科學(xué)的發(fā)展目標(biāo)，形成具有健身、休閑、旅游以及觀光等功能的旅游度假區(qū)，既可以滿足人們對(duì)體育娛樂項(xiàng)目的需求，又可以享受高質(zhì)量的旅游服務(wù)，并且通過豐富的文化形態(tài)吸引更多投資者，拓寬陜西省體育旅游市場的融資渠道，提升體育旅游的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

4.提升體育旅游的文化品位