導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)與新媒體的好處，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

IP聯(lián)網(wǎng)

為保持競(jìng)爭(zhēng)力，IP基礎(chǔ)架構(gòu)可能很快會(huì)成為強(qiáng)制性的。

廣電推進(jìn)IP應(yīng)用的顧慮在于IP缺乏控制，而廣電又需要保證端到端的質(zhì)量和安全。但隨著技術(shù)的進(jìn)步以及在同一網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)傳輸視頻和其他媒體內(nèi)容的潛在收益凸顯，這零零種種的顧慮正在慢慢地消除。歸根結(jié)底，這正是因?yàn)镮P網(wǎng)絡(luò)的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于風(fēng)險(xiǎn)。

傳統(tǒng)媒體面臨廣告流失和視頻業(yè)務(wù)被侵占的困境，從而不得不更多地考慮成本的因素，因此，技術(shù)革新后的基于IP的視頻將成為遷移視頻的首選方式。因?yàn)椋贗P網(wǎng)絡(luò)上傳輸視頻要比專(zhuān)用的光纖或衛(wèi)星通道傳輸原始視頻要便宜得多。

事實(shí)上，為保持廣電機(jī)構(gòu)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力，IP基礎(chǔ)設(shè)施可能很快變得非常有必要。在未來(lái)，消費(fèi)者將定義內(nèi)容，要求內(nèi)容隨時(shí)隨地，并無(wú)縫地契合其生活方式。任何地方、任何時(shí)間，消費(fèi)者要求小屏幕上看到的內(nèi)容都和客廳的一樣好。這樣一來(lái)，多屏的內(nèi)容需求也促使廣電運(yùn)營(yíng)商需要考慮用更經(jīng)濟(jì)的方式傳輸內(nèi)容到電腦、平板和智能手機(jī)上。而且，隨著視頻壓縮技術(shù)的不斷進(jìn)步，在向多平臺(tái)設(shè)備傳送基于IP的視頻時(shí)，廣播機(jī)構(gòu)可實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的傳輸。

任意互聯(lián)

IP互聯(lián)需要管理連接、縮減帶寬、利用巧妙的工程管理工具等等，事無(wú)巨細(xì)。但它并不一定是艱巨的。首要和最終的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)更高效率，無(wú)論是在資源還是在硬件成本上。其次，還有涉及規(guī)模經(jīng)濟(jì)和增加網(wǎng)絡(luò)容量等問(wèn)題。就廣電的規(guī)模而言，IP技術(shù)的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)任意互連，在網(wǎng)絡(luò)中，從一個(gè)單獨(dú)的接口上允許運(yùn)營(yíng)商能夠安全地傳輸視頻信號(hào)給一個(gè)或多個(gè)接收器。也許可以把IP想作是一個(gè)大的可全球傳輸?shù)奶摂M視頻矩陣，只是在IP上運(yùn)行而不是在傳統(tǒng)的設(shè)備上運(yùn)行。

但I(xiàn)P不適合非常大的規(guī)模。在專(zhuān)業(yè)視頻領(lǐng)域，占據(jù)相當(dāng)大市場(chǎng)份額的IP解決方案包括簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)，如演播室到發(fā)射器的鏈接。該技術(shù)可實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單可靠的連接，并與以太網(wǎng)相結(jié)合，是適合從小型系統(tǒng)到大型、復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)的通用解決方案。

動(dòng)態(tài)利用帶寬

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，他們應(yīng)該遷移到IP可以“省錢(qián)”，其實(shí)，沒(méi)有真正理解其中內(nèi)涵。隨著內(nèi)容的數(shù)量和復(fù)雜性成倍增加，戰(zhàn)略性地利用帶寬是非常重要的?；贗P的視頻提供了靈活性，調(diào)整帶寬規(guī)模取決于所要交付內(nèi)容的質(zhì)量。在IP網(wǎng)絡(luò)中，運(yùn)營(yíng)商可以動(dòng)態(tài)地使用帶寬，在其所需的地點(diǎn)和時(shí)間進(jìn)行鏈接改變。

IP的真正好處是在許多不同的應(yīng)用程序之間共享帶寬。當(dāng)IP鏈路不被用于視頻傳輸，這個(gè)相同的帶寬可以用于其他目的。雖然這是IP的一個(gè)最大好處，同時(shí)，這也是其最大的缺點(diǎn)之一。為了節(jié)省帶寬，IP網(wǎng)絡(luò)通常是過(guò)度地供應(yīng)――這意味著不同的應(yīng)用中使用相同的帶寬。

IP網(wǎng)絡(luò)需要通過(guò)區(qū)分?jǐn)?shù)據(jù)包要求來(lái)保證視頻的質(zhì)量，目標(biāo)是為實(shí)況服務(wù)如視頻流提供流暢、有保證的帶寬，同時(shí)給予那些時(shí)序要求不嚴(yán)格的服務(wù)個(gè)別優(yōu)先。因此，低優(yōu)先級(jí)流量可以延遲解決網(wǎng)絡(luò)突發(fā)流量的問(wèn)題。

不得不提的新興技術(shù)――MPEG DASH

MPEG DASH自適應(yīng)碼率編碼是目前廣電的一個(gè)熱門(mén)項(xiàng)目，提到IP網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這些新興的技術(shù)值得重視。目前法國(guó)的Orange在CES上預(yù)展了計(jì)劃春季在三星網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)上推出的VOD服務(wù)，Orange將把MPEG DASH作為此VOD服務(wù)的底層自適應(yīng)流媒體技術(shù)。MPEG-DASH有望成為下一代通過(guò)因特網(wǎng)分發(fā)視頻內(nèi)容的重要格式。

主要平臺(tái)采用DASH進(jìn)行的整合將節(jié)約資金，并為移動(dòng)視頻用戶帶來(lái)好處。愛(ài)立信業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁大衛(wèi)普利斯稱(chēng)DASH和新編解碼標(biāo)準(zhǔn)HEVC相結(jié)合，特別適合像移動(dòng)視頻這樣的受限環(huán)境。運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)提供商期望用DASH，無(wú)需過(guò)多基礎(chǔ)設(shè)施投資就能提供極好服務(wù)。

MPEG發(fā)起者Leonardo Chiariglione稱(chēng)DASH將與MPEG-2一樣重要。DASH將成為通用數(shù)字視頻傳輸媒介，它并非僅僅對(duì)因特網(wǎng)，而是整個(gè)廣播。為此，廣電機(jī)構(gòu)必須放棄大部分情況下他們擁有的傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施，轉(zhuǎn)向?qū)拵нB接上的IP分發(fā)。他指BBC就已放棄其基礎(chǔ)設(shè)施，成為一家完全依賴(lài)其他公司分發(fā)內(nèi)容的純媒體公司。

篇2

關(guān)鍵詞: 網(wǎng)絡(luò)教學(xué)學(xué)校教育教學(xué)

信息時(shí)代的今天,多媒體與信息高速公路是推動(dòng)人類(lèi)進(jìn)入信息時(shí)代的兩根技術(shù)杠桿。不少學(xué)校建設(shè)了校園網(wǎng),并接入了互聯(lián)網(wǎng),開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的嘗試。

一、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué)是學(xué)校教育面臨信息時(shí)代的必然選擇

教育是一個(gè)產(chǎn)業(yè),其產(chǎn)品的質(zhì)量需要社會(huì)的檢驗(yàn)。我們不能脫離社會(huì)大環(huán)境來(lái)討論人才的素質(zhì)結(jié)構(gòu)及其培養(yǎng)模式。同樣,網(wǎng)絡(luò)教學(xué)是信息時(shí)代的產(chǎn)物,我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的討論也必須從信息時(shí)代的特點(diǎn)談起。

首先,網(wǎng)絡(luò)有信息量大、信息傳遞便捷、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)。它有利于開(kāi)展發(fā)現(xiàn)式和協(xié)同式教學(xué),培養(yǎng)學(xué)生提出問(wèn)題解決問(wèn)題的能力,從而有利于學(xué)生創(chuàng)造能力的培養(yǎng)。

其次,網(wǎng)絡(luò)是信息社會(huì)最為有效的信息獲取工具,開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué),有利于培養(yǎng)學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的獲取、分析、加工的能力,從而有利于培養(yǎng)學(xué)生的信息能力。

最后,網(wǎng)絡(luò)龐大的信息資源、優(yōu)越的多媒體功能和多向交互功能為教學(xué)質(zhì)量和效益的提高提供了可能。

我們面臨的是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)日臻完善的時(shí)代,面臨的是一個(gè)教育高度信息化的時(shí)代,開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué)是時(shí)代的需要,是學(xué)校教學(xué)的必然選擇。

二、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)給學(xué)校教育帶來(lái)的新變化、新特點(diǎn)

1.校園數(shù)字化。

隨著網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的開(kāi)展,學(xué)校將逐步形成依托校園網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化校園環(huán)境。包括教學(xué)資源的收集、制作、管理系統(tǒng),教學(xué)管理(包括教學(xué)計(jì)劃、課程安排、學(xué)生管理、考試成績(jī)查閱、緩考申請(qǐng)等)系統(tǒng),電子校園(包括實(shí)時(shí)授課、點(diǎn)播、答疑、作業(yè)提交等系統(tǒng),以及數(shù)字圖書(shū)館等),等等。

2.教材的科學(xué)化。

根據(jù)教學(xué)理論和傳播理論,充分利用網(wǎng)絡(luò)的多媒體和超鏈接的特性,網(wǎng)上教材將趨于多媒體化;更為重要的是網(wǎng)絡(luò)教材更新迅速,能夠跟上時(shí)代的步伐。這將有利于學(xué)習(xí)者的意義建構(gòu)和教學(xué)質(zhì)量的提高。

3.學(xué)生主體化。

學(xué)生由被動(dòng)地接受知識(shí)變成了認(rèn)知的主體,從被動(dòng)地學(xué)到主動(dòng)地學(xué),從生搬硬套、死記硬背地學(xué)到帶著任務(wù)解決實(shí)際問(wèn)題的學(xué)習(xí),從按部就班的學(xué)習(xí)到自定步調(diào)、自定目標(biāo)的學(xué)習(xí)。這有利于學(xué)生創(chuàng)新能力和信息能力的培養(yǎng)。而教師角色將逐步發(fā)生變化,由傳統(tǒng)課堂教學(xué)中的知識(shí)講授者變成信息組織、編制者,成為學(xué)生學(xué)習(xí)的引導(dǎo)者,不是“講壇上的圣人”,而是學(xué)生的親密朋友、“指路人”。

4.教學(xué)組織形式多元化。

教學(xué)組織形式多元經(jīng)突破了傳統(tǒng)的“班級(jí)授課制”這種單一的教學(xué)組織形式,使個(gè)別化學(xué)習(xí)、協(xié)同學(xué)習(xí)、課堂教學(xué)、遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)教學(xué)等多種形式并存,大大提高了教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)效益。

三、對(duì)當(dāng)前學(xué)校開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué)幾點(diǎn)思考

1.提高認(rèn)識(shí),大膽實(shí)踐。

開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的大勢(shì)所趨,因此,一切有可能的學(xué)校都應(yīng)該創(chuàng)造條件開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué)。在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的問(wèn)題上,我們應(yīng)少一些彷徨,大膽實(shí)踐,可以采取抓示范課、精品課的形式,以點(diǎn)帶面,重點(diǎn)突破,在干中求發(fā)展。

2.運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù),開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的培訓(xùn)與研討。

網(wǎng)絡(luò)教育的開(kāi)展,給教師和學(xué)生都提出了新的更高的要求。教育技術(shù)機(jī)構(gòu)應(yīng)不斷地對(duì)廣大的教師進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)教學(xué)方面的培訓(xùn)和研討,內(nèi)容可包括現(xiàn)代教育基本理論、教學(xué)設(shè)計(jì)理論與方法、多媒體計(jì)算機(jī)使用及課件的編制、多媒體計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)(計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的使用、網(wǎng)上信息的下載、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì),以及網(wǎng)上教學(xué)信息的開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式,等等)。當(dāng)然最佳途徑是利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展培訓(xùn),這樣更為真實(shí)有效,更有說(shuō)服力。

3.注重開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)功能,為網(wǎng)絡(luò)教學(xué)開(kāi)展提供技術(shù)保障。

網(wǎng)絡(luò)建成以后,我們只有不斷開(kāi)發(fā)其功能,才能為教學(xué)提供有效的技術(shù)手段支持。一些院校校園網(wǎng)建成以后,僅僅是作為文件傳輸?shù)墓ぞ?網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行效益極低,這不僅是巨大的浪費(fèi),更給網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的開(kāi)展帶來(lái)了技術(shù)上的障礙。

四、目前網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的主要方式

1.視頻廣播。

這種形式與電視或播放錄像沒(méi)有太大的區(qū)別,學(xué)生無(wú)法控制。它實(shí)際上是一種直播課堂式的教學(xué)。它的好處是學(xué)習(xí)者不受地域和人數(shù)的限制,且占用帶寬小(只需1.37M),多用于名師授課、學(xué)術(shù)報(bào)告、重要會(huì)議的直播等。

2.視頻點(diǎn)播。

學(xué)習(xí)者可以根據(jù)需要對(duì)服務(wù)器中的視頻進(jìn)行點(diǎn)播。由于是非實(shí)時(shí)的點(diǎn)播,因此我們可以對(duì)其精心設(shè)計(jì)(插入圖文、視頻、動(dòng)畫(huà)等)。

3.視頻會(huì)議。

視音頻多向?qū)崟r(shí)傳輸?shù)男问?。由于設(shè)備昂貴,應(yīng)用不是很普遍,多用于教師答疑。

4.Web教材。

Web教材把教學(xué)內(nèi)容作成網(wǎng)頁(yè)的形式呈現(xiàn)給學(xué)習(xí)者。其好處是編制難度不大,運(yùn)行方便,因而使用普遍。

5.多媒體課件。

運(yùn)用多媒體語(yǔ)言或課件開(kāi)發(fā)工具開(kāi)發(fā)的教材,一般通過(guò)下載到本機(jī)運(yùn)行。

6.E-mail。

師生間、學(xué)習(xí)者間以電子郵件的形式相互交流。

7.開(kāi)發(fā)個(gè)人的博客空間。

博客空間已經(jīng)成為新時(shí)代更為廣泛的應(yīng)用,基本已經(jīng)普及。

總之,我們要依托校園網(wǎng),營(yíng)造數(shù)字化的校園環(huán)境,綜合利用各種教學(xué)方式,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的優(yōu)勢(shì),以獲得最佳的教學(xué)效果。但與此同時(shí),我們不應(yīng)完全否定傳統(tǒng)課堂教學(xué)的優(yōu)點(diǎn),應(yīng)充分發(fā)揮學(xué)校特有的人文和情感氛圍,注重教學(xué)的優(yōu)化設(shè)計(jì),尋求課堂教學(xué)和網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的最佳結(jié)合點(diǎn),優(yōu)質(zhì)高效地培養(yǎng)能夠適應(yīng)時(shí)代要求適合21世紀(jì)需要的新型人才。

參考文獻(xiàn):

[1]李藝.計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)的概念、實(shí)踐及其它.中國(guó)電化教育,1999.9.

篇3

[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng) 校園網(wǎng) 信息時(shí)代 網(wǎng)絡(luò)教學(xué) 課堂教學(xué)

一、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué)符合時(shí)展的需要

1.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué)是時(shí)代對(duì)大學(xué)生的要求

信息時(shí)代對(duì)大學(xué)生的要求已不僅僅是依靠課堂的方式來(lái)傳授知識(shí),時(shí)代要求高校必須培養(yǎng)人才的創(chuàng)新素質(zhì),那些具有發(fā)散性思維、批判性思維和創(chuàng)造性思維,即具備高度創(chuàng)新能力的創(chuàng)造型人才,不能只記憶和背誦前人經(jīng)驗(yàn),而是善于創(chuàng)新,勇于挑戰(zhàn)的知識(shí)型人才。當(dāng)代大學(xué)生要學(xué)會(huì)認(rèn)知,具有信息的獲取、分析和加工的能力,這是信息社會(huì)所需人才的最重要的知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力素質(zhì)。學(xué)生必須“有選擇地學(xué)、不斷地學(xué)”,想從老師那里學(xué)點(diǎn)知識(shí)以“一勞永逸”已經(jīng)不可能了。“授之魚(yú),不如授之以漁”,明智的選擇應(yīng)該讓學(xué)生學(xué)會(huì)如何學(xué)習(xí),學(xué)會(huì)如何在信息的海洋中尋覓到自己需要的知識(shí),如何利用各種認(rèn)知手段以不斷獲得新知,使自己與時(shí)代同步。

2.網(wǎng)絡(luò)教學(xué)具有自身的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)就是信息量大、信息傳遞便捷、交互性強(qiáng)的特點(diǎn),有利于開(kāi)展發(fā)現(xiàn)式和協(xié)同式教學(xué),培養(yǎng)學(xué)生提出問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力,從而有利于學(xué)生創(chuàng)造能力的培養(yǎng)。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)是信息社會(huì)最為有效的信息獲取工具,開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué),有利于培養(yǎng)學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的獲取、分析、加工的能力。由于當(dāng)前社會(huì)信息多、更新快、人才競(jìng)爭(zhēng)激烈,現(xiàn)在的教育除了有人才素質(zhì)結(jié)構(gòu)的要求以外,還要求其內(nèi)容科學(xué)、方法優(yōu)化,使學(xué)習(xí)者可以?xún)?yōu)質(zhì)、高效地接受教育。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,高校教學(xué)需要大幅度地提高教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)效益,對(duì)教育的水平及受教育的機(jī)會(huì)和方便程度提出了更高的要求。而網(wǎng)絡(luò)教學(xué)具備這些特點(diǎn),主要體現(xiàn)在:資源共享、享受服務(wù)不受時(shí)空限制、可快速傳輸多種媒體信息、多向交流等。這些無(wú)疑是對(duì)信息時(shí)代教育的極大支持。

二、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)方式及其影響

目前,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生獲取知識(shí)與信息的一個(gè)主要途徑,在日常生活中,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為他們不可缺少的一部分,很多網(wǎng)絡(luò)工具的使用已不是難點(diǎn),因此,利用校園網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行教學(xué)具備了一定的基礎(chǔ)。同時(shí),它還具備資源共享,享受服務(wù)不受時(shí)空限制,可快速傳輸多種媒體信息,多向交流等特點(diǎn)。

一個(gè)完整的校園網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)應(yīng)該由四個(gè)系統(tǒng)組成:網(wǎng)上課程開(kāi)發(fā)系統(tǒng)、網(wǎng)上教學(xué)支持系統(tǒng)、網(wǎng)上教務(wù)管理系統(tǒng)和網(wǎng)上教學(xué)資源管理系統(tǒng);實(shí)現(xiàn)課程開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、教務(wù)管理、教學(xué)資源管理等教學(xué)及管理功能。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn),可以開(kāi)展多種形式的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)。視頻點(diǎn)播:這種形式在很多學(xué)術(shù)報(bào)告、技術(shù)教育、網(wǎng)絡(luò)課堂等都已經(jīng)被廣泛采用,但應(yīng)用于教學(xué)還不是很多見(jiàn)?？梢园呀虒W(xué)內(nèi)容以多媒體的形式進(jìn)行展現(xiàn),學(xué)習(xí)者可以根據(jù)需要對(duì)服務(wù)器中的視頻進(jìn)行點(diǎn)播。內(nèi)容可以是ppt演示、電視教學(xué)片,也可以是課堂實(shí)況錄像。由于是非實(shí)時(shí)的點(diǎn)播,方便學(xué)生學(xué)習(xí)和復(fù)習(xí),教師也可以根據(jù)需要不斷的調(diào)整教學(xué)內(nèi)容,插入圖文、視頻、動(dòng)畫(huà)等,及相關(guān)知識(shí)點(diǎn)的連接,以達(dá)到更好的教學(xué)效果,也可以利用更完善的教學(xué)軟件提高教學(xué)質(zhì)量。視頻溝通:老師和學(xué)生之間可以通過(guò)視音頻多向?qū)崟r(shí)傳輸?shù)男问?與學(xué)生進(jìn)行溝通,可以對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)中所產(chǎn)生的各種疑問(wèn)進(jìn)行解答。視頻廣播:由網(wǎng)絡(luò)管理中心通過(guò)播放視頻(實(shí)時(shí)視頻或錄像)。這種形式與電視或播放錄像沒(méi)有太大的區(qū)別,學(xué)生無(wú)法控制,實(shí)際上一種直播課堂式的教學(xué)。它的好處是學(xué)習(xí)者不受地域和人數(shù)的限制,且占用帶寬小,多用于名師授課、學(xué)術(shù)報(bào)告、重要會(huì)議的直播等。WEB教材:把教學(xué)內(nèi)容作成網(wǎng)頁(yè)的形式。其好處是編制比較容易,運(yùn)行方便,操作簡(jiǎn)單的特點(diǎn),適合廣泛使用。

三、 網(wǎng)絡(luò)教學(xué)不會(huì)對(duì)學(xué)校教學(xué)產(chǎn)生影響,反而會(huì)給學(xué)校教學(xué)增添活力

隨著網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的開(kāi)展,學(xué)校將逐步形成依托校園網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化校園環(huán)境,包括教學(xué)資源的收集、制作、管理系統(tǒng),教學(xué)管理(包括教學(xué)計(jì)劃、課程安排、學(xué)生管理、考試成績(jī)查閱、緩考申請(qǐng)等)系統(tǒng),電子校園(包括實(shí)時(shí)授課、點(diǎn)播、答疑、作業(yè)提交等系統(tǒng)以及數(shù)字圖書(shū)館等)等等。此外,充分利用網(wǎng)絡(luò)的多媒體和超連接的特性,使網(wǎng)上教材將趨于多媒體化、非線線性化;更為重要的是網(wǎng)絡(luò)教材更新迅速,能夠跟上時(shí)代的步伐。這將有利于學(xué)習(xí)者的意義建構(gòu)和教學(xué)質(zhì)量的提高。同時(shí)也促使教師的角色逐步發(fā)生變化,由傳統(tǒng)課堂教學(xué)中的知識(shí)講授者變成信息組織、編制者,成為學(xué)生學(xué)習(xí)的引導(dǎo)者、幫助者、促進(jìn)者,不是“講壇上的圣人”,而是學(xué)生的親密朋友、“指路人”。

四、高校網(wǎng)絡(luò)教學(xué)面臨的主要問(wèn)題

進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)教學(xué)也并非十全十美,首先,網(wǎng)絡(luò)教學(xué)對(duì)情感目標(biāo)和動(dòng)作技能目標(biāo)的教學(xué)效果不是太理想,學(xué)習(xí)者的自控力受學(xué)習(xí)風(fēng)格的影響,對(duì)學(xué)習(xí)依賴(lài)性比較大的學(xué)習(xí)者來(lái)說(shuō),對(duì)教師主導(dǎo)作用的要求比較高,不太適合利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自主學(xué)習(xí)。其次,對(duì)高校教師提出了較高的要求,在觀念的轉(zhuǎn)變上,很多教師,特別是老教師,習(xí)慣了用“粉筆”、“黑板”的傳統(tǒng)授課形式,缺乏網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的觀念,對(duì)以學(xué)生為中心、實(shí)踐為中心的現(xiàn)代?網(wǎng)絡(luò)教學(xué)方式缺乏認(rèn)識(shí),難以從“教”學(xué)生,轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?dǎo)”學(xué)生。再次,網(wǎng)絡(luò)教學(xué)某種程度上加大了教師的工作了量,教師在課程設(shè)計(jì)、課件制作等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了黑板加粉筆的工作量,除了本科目之外,教師還必須不斷學(xué)習(xí)各種新知識(shí)、新理論,熟練掌握相關(guān)軟件的使用方法,將教學(xué)內(nèi)容準(zhǔn)確、生動(dòng)的表達(dá)出來(lái),方便學(xué)生學(xué)習(xí),這就要求他們要付出更多的辛苦。此外,網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的開(kāi)展,對(duì)基礎(chǔ)實(shí)施要求較高,在很多高校,學(xué)校的計(jì)算機(jī)普及率及學(xué)生計(jì)算機(jī)的擁有率較低,校園網(wǎng)速慢,登錄難,網(wǎng)上素材庫(kù)、網(wǎng)絡(luò)課程和網(wǎng)上多媒體課件缺乏,高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的的軟件數(shù)量稀少,一些已開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)軟件的教學(xué)設(shè)計(jì)不太適合網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中自主學(xué)習(xí)等問(wèn)題也束縛了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的發(fā)展。還有,網(wǎng)絡(luò)教學(xué)是將教學(xué)信息資源存于信息庫(kù)中,教師或?qū)W生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行查詢(xún),獲取所需內(nèi)容,進(jìn)行教與學(xué),教師要積極挖掘有特點(diǎn)、形式鮮活、內(nèi)容豐富的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)形式,避免簡(jiǎn)單的將視頻、文本搬上網(wǎng)絡(luò),從而影響教學(xué)效果。

參考文獻(xiàn):

篇4

用友網(wǎng)絡(luò)還成為近期中國(guó)股市上的一顆明星，從2014年開(kāi)始提出的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的用友給了投資者豐富的想象空間，用友網(wǎng)絡(luò)的市值一度達(dá)到千億元。

正因?yàn)槿绱?，在近日舉辦的“化學(xué)反應(yīng)――用友如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+”論壇上，臺(tái)上的嘉賓除了用友網(wǎng)絡(luò)高級(jí)副總裁鄭雨林以外，還有用友體系中冉冉升起的新星代表――以P2P業(yè)務(wù)為主的友金所總裁李昌國(guó)和以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)為主的秉鈞網(wǎng)絡(luò)CEO劉學(xué)林。

鄭雨林認(rèn)為，事實(shí)上“互聯(lián)網(wǎng)+”不是加法，而是一種能夠產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的融合。在鄭雨林看來(lái)，這種融合能夠使得用友網(wǎng)絡(luò)在傳統(tǒng)的管理軟件業(yè)務(wù)之上產(chǎn)生全新的商業(yè)模式。

以互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)為例，用友網(wǎng)絡(luò)之所以進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，是因?yàn)橛薪鹑跈C(jī)構(gòu)注意到了用友網(wǎng)絡(luò)的終端客戶群優(yōu)勢(shì)，希望用友網(wǎng)絡(luò)能夠在用友網(wǎng)絡(luò)的管理軟件上開(kāi)發(fā)一個(gè)接口，從而讓這家銀行在經(jīng)過(guò)客戶允許的前提下看到客戶的經(jīng)營(yíng)狀況，其中包括銷(xiāo)售、訂單、庫(kù)存等信息，并通過(guò)用友網(wǎng)絡(luò)提供的數(shù)據(jù)服務(wù)發(fā)放貸款。于是用友網(wǎng)絡(luò)希望采用互聯(lián)網(wǎng)金融的模式，為金融機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)征信服務(wù)。銀行每放一筆貸款就給用友網(wǎng)絡(luò)支付一筆服務(wù)費(fèi)，這對(duì)用友網(wǎng)絡(luò)本事來(lái)說(shuō)也是一個(gè)全新的業(yè)務(wù)模式。

李昌國(guó)曾經(jīng)在傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)任職，因受阿里巴巴的余額寶的啟示而加入互聯(lián)網(wǎng)金融行列。他認(rèn)為金融業(yè)務(wù)要與產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)開(kāi)展，而用友網(wǎng)絡(luò)擁有220萬(wàn)個(gè)客戶的財(cái)務(wù)信息和ERP數(shù)據(jù)信息，對(duì)于友金所現(xiàn)代金融業(yè)務(wù)的開(kāi)展非常有好處，特別是為小微企業(yè)提供融資服務(wù)。

篇5

愛(ài)立信和索尼早在2006年6月的全球電信展覽會(huì)上就已開(kāi)始展開(kāi)技術(shù)的成功合作，現(xiàn)在加上索尼愛(ài)立信的參與，各自在消費(fèi)電子產(chǎn)品、電信網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)終端三大領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)將得到整合，形成一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)。

愛(ài)立信、索尼和索尼愛(ài)立信正在聯(lián)合開(kāi)發(fā)和創(chuàng)建一個(gè)互通的解決方案，通過(guò)基于“家庭IMS網(wǎng)關(guān)”理念的網(wǎng)關(guān)，將基于數(shù)字生活網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟（DLNA）的用戶終端與基于IP多媒體子系統(tǒng)（IMS）的服務(wù)結(jié)合起來(lái)。

該解決方案將使用戶享受到手機(jī)和家庭網(wǎng)絡(luò)終端之間的多媒體新體驗(yàn)，讓他們?cè)谌魏蔚胤酵ㄟ^(guò)任意的終端訪問(wèn)、管理和分享存儲(chǔ)在家的內(nèi)容，并為他們提供呈現(xiàn)、消息等通信服務(wù)。

愛(ài)立信高級(jí)副總裁兼多媒體業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人楊懷博（Jan Wäreby）表示：“愛(ài)立信再次積極創(chuàng)新，推動(dòng)IMS的標(biāo)準(zhǔn)化，與電子產(chǎn)品廠商開(kāi)發(fā)符合DLNA標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品同步進(jìn)行。愛(ài)立信還將確保各方的協(xié)調(diào)和合作關(guān)系，讓運(yùn)營(yíng)商能夠最大程度地發(fā)揮IMS的潛力，而消費(fèi)者則能享受更豐富的多媒體體驗(yàn)。我們與索尼及索尼愛(ài)立信的伙伴關(guān)系得到了升華，這將為多媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的好處。”

索尼高級(jí)副總裁兼技術(shù)研發(fā)集團(tuán)總裁Keiichiro Shimada表示：“我們很高興有機(jī)會(huì)能與愛(ài)立信和索尼愛(ài)立信移動(dòng)通信有限公司一道，展示我們?cè)诩夹g(shù)上的合作。這表明了兩種重要標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)合將如何讓最終用戶的通信和娛樂(lè)變得豐富多彩?！?/p>

篇6

關(guān)鍵詞：信息時(shí)代，學(xué)校教學(xué)，網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，課堂教學(xué)

有人說(shuō)，多媒體與信息高速公路是推動(dòng)人類(lèi)進(jìn)入信息時(shí)代的兩個(gè)技術(shù)杠桿。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，尤其是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將信息時(shí)代的社會(huì)細(xì)胞（多媒體計(jì)算機(jī)和掌握了計(jì)算機(jī)技術(shù)的人）連成了一體，實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)智慧的連網(wǎng)，并由此創(chuàng)造出全新的網(wǎng)絡(luò)文化。

不少學(xué)校順應(yīng)時(shí)代需要建設(shè)了校園網(wǎng)，并連入了互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)始了網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的嘗試。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué)有何意義？它對(duì)學(xué)校教學(xué)將會(huì)帶來(lái)什么影響？當(dāng)前開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué)應(yīng)注意些什么？本文想就這些問(wèn)題作初步的探討。

1、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué)是學(xué)校教育面臨信息時(shí)代的必然選擇

教育是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的好壞需要社會(huì)的檢驗(yàn)。我們不能脫離社會(huì)大環(huán)境來(lái)討論人才的素質(zhì)結(jié)構(gòu)及其培養(yǎng)模式。同樣，網(wǎng)絡(luò)教學(xué)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)的討論也必須從信息時(shí)代的特點(diǎn)談起。

信息時(shí)代特點(diǎn)可以概括為以下幾點(diǎn)：

1、"知識(shí)膨脹"，信息量大；

2、知識(shí)更新速度快；

3、人才競(jìng)爭(zhēng)激烈。

這對(duì)信息社會(huì)的教育提出了更高的要求：

1、具有發(fā)散性思維、批判性思維和創(chuàng)造性思維，即具備高度創(chuàng)新能力的創(chuàng)造型人才，而不應(yīng)當(dāng)是只接受知識(shí)、只會(huì)記憶和背誦前人經(jīng)驗(yàn)、不善于創(chuàng)新也不敢于創(chuàng)新的知識(shí)型人才。

其實(shí)，創(chuàng)新是任何時(shí)代、任何國(guó)度、任何民族"進(jìn)步的靈魂"，在信息時(shí)代，由于競(jìng)爭(zhēng)的激烈，對(duì)人才的創(chuàng)新素質(zhì)的要求顯的猶為迫切。

2、培養(yǎng)的人才要學(xué)會(huì)認(rèn)知，具有信息的獲取、分析和加工的能力，即信息能力。這是信息社會(huì)所需人才的最重要的知識(shí)結(jié)構(gòu)和能力素質(zhì)。

信息社會(huì)知識(shí)多、更新快，學(xué)習(xí)者必須"有選擇地學(xué)、不斷地學(xué)"，想從老師那里學(xué)點(diǎn)知識(shí)以"一勞永逸"已經(jīng)不可能了。"授之魚(yú)，不如授之以漁"，明智的選擇應(yīng)該讓學(xué)生學(xué)會(huì)如何學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)如何在信息的海洋中尋覓到自己需要的知識(shí)，如何利用各種認(rèn)知手段以不斷獲得新知，使自己與時(shí)代同步。

3、具備完善的終身教育體系。

信息的高速更新，一方面需要學(xué)習(xí)者學(xué)會(huì)認(rèn)知，另一方面需要社會(huì)構(gòu)建完善、方便的終身教育體系，使人們可以不受時(shí)空限制自由的接受教育、進(jìn)行知識(shí)更新。

4、教育要大幅度地提高教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)效益。

同樣由于信息之多、更新之快、人才競(jìng)爭(zhēng)之激烈，對(duì)教育除了有人才素質(zhì)結(jié)構(gòu)的要求以外，還要求其內(nèi)容科學(xué)、方法優(yōu)化，使學(xué)習(xí)者可以?xún)?yōu)質(zhì)、高效地接受教育。

綜上所述，信息時(shí)代一方面對(duì)教育的產(chǎn)品即人才的素質(zhì)結(jié)構(gòu)提出了特殊的要求；另一方面對(duì)教育的水平及受教育的機(jī)會(huì)和方便程度也都提出了更高的要求。

因?yàn)橛?jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，我們步入信息社會(huì)，同時(shí)，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)也為信息時(shí)代的教育提供了強(qiáng)有力的支撐。

寬帶網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)器及多媒體計(jì)算機(jī)相連，具有以下特點(diǎn)：

·資源共享

·享受服務(wù)不受時(shí)空限制（服務(wù)器具備記憶功能且24小時(shí)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)）

·可快速傳輸多種媒體信息（寬帶網(wǎng)與多媒體計(jì)算機(jī)合作可以傳輸各種媒體信息）

·多向交流（信息的多向傳輸）

這些特性用于教育以后，可以為教育帶來(lái)以下好處：

1、教育信息的共享（資源增值）2、不3、受時(shí)空限制（受教育的機(jī)會(huì)增多，4、學(xué)習(xí)更加方便，5、便于全民教育、終身教育的實(shí)現(xiàn)）6、多媒體多感官刺激效果好7、超級(jí)連接，8、溝通便捷，9、便于合作、協(xié)商、求助

所有這些無(wú)疑是對(duì)信息時(shí)代教育的極大支持

首先，網(wǎng)絡(luò)的信息量大、信息傳遞便捷、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，有利于開(kāi)展發(fā)現(xiàn)式和協(xié)同式教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生提出問(wèn)題解決問(wèn)題的能力，從而有利于學(xué)生創(chuàng)造能力的培養(yǎng)。

其次，網(wǎng)絡(luò)是信息社會(huì)最為有效的信息獲取工具，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，有利于培養(yǎng)學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的獲取、分析、加工的能力，從而有利于學(xué)生信息能力的培養(yǎng)。

篇7

但你也別想一毛不拔，妄想好處會(huì)從天而降。雖然多數(shù)社交媒體不需要收費(fèi)，但肯定需要投資─你必須擁有經(jīng)營(yíng)的人才、技術(shù)、名聲等各項(xiàng)要素。

目前市場(chǎng)有眾多顧問(wèn)可提供你技術(shù)與經(jīng)費(fèi)投資等意見(jiàn)，但創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家Martin Zwilling建議，一切都先從網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)資源做起。

如何靠著社交媒體賺錢(qián)，他有以下幾點(diǎn)建議：

利益與風(fēng)險(xiǎn)并存：活動(dòng)發(fā)起之初，你得把握這次機(jī)會(huì)向大眾塑造企業(yè)給人第一印象，若打響第一炮，后續(xù)利益可期。反之，若你在社交媒體中若品牌定位不佳、內(nèi)容乏善可陳，客戶服務(wù)內(nèi)容不切實(shí)際，后續(xù)就難以得到消費(fèi)者的青睞。

評(píng)估自家產(chǎn)品或服務(wù)特性：如果你的商業(yè)模式為B2B (企業(yè)對(duì)企業(yè)透過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行交易)，那么社交媒體對(duì)你的幫助有限。若你的銷(xiāo)售對(duì)象直接面對(duì)消費(fèi)者，特別是年輕人，若無(wú)有效的社交媒體經(jīng)營(yíng)，企業(yè)生存將面臨挑戰(zhàn)。

吸引主要利益攸關(guān)者的靈敏度：對(duì)某些客戶和眾多投資人來(lái)說(shuō)，把大部分的焦點(diǎn)放在社交網(wǎng)絡(luò)與病毒式營(yíng)銷(xiāo)只會(huì)帶來(lái)負(fù)面而非積極性效果，建議操作上請(qǐng)保持傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體兩者間的平衡。

為您的企業(yè)選擇正確的平臺(tái)：每個(gè)社交有各自的特性，例如LinkedIn切合商務(wù)人士需求、Facebook則是社會(huì)大眾主流的使用平臺(tái)。

必備良好溝通與寫(xiě)作能力：除了加強(qiáng)新聞寫(xiě)作與說(shuō)故事能力，你還需要敏感的商業(yè)嗅覺(jué)、戰(zhàn)略思維與規(guī)劃，另外，影音制作也是一項(xiàng)加分的元素。

社交媒體戰(zhàn)略規(guī)劃：?jiǎn)?dòng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略整合，透過(guò)網(wǎng)絡(luò)與非網(wǎng)絡(luò)的全面性品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)劃，增加與顧客的緊密接觸與營(yíng)銷(xiāo)。

找到合適工具以分析投資回報(bào)率：投資回報(bào)率并非新鮮事，但所需工具不同。你需要例如Google Analytics、Omniture和HootSuite analytics等工具監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)流向與營(yíng)銷(xiāo)成效，吸引更多目標(biāo)對(duì)象并將他們轉(zhuǎn)換為客戶。

篇8

“今年互聯(lián)網(wǎng)廣告的量已經(jīng)越來(lái)越大，傳統(tǒng)的廣告主們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的使用率也越來(lái)越高”，好耶網(wǎng)絡(luò)傳媒CEO朱海龍?jiān)凇熬W(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體營(yíng)銷(xiāo)”高峰論壇上說(shuō)，“我相信在此支撐下互聯(lián)網(wǎng)廣告的日子會(huì)越來(lái)越好過(guò)”。

隨著時(shí)間的發(fā)展，以“海量數(shù)據(jù)”為主要特性的網(wǎng)絡(luò)廣告已越來(lái)越趨向于追求效果。目前其多樣化趨勢(shì)已逐步呈現(xiàn)，文字廣告、圖像廣告、多媒體廣告、SNS互動(dòng)社區(qū)形式廣告以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，形式的多樣化發(fā)展推動(dòng)技術(shù)革新不斷演變。視頻網(wǎng)站等新媒體的涌現(xiàn)，給了網(wǎng)絡(luò)廣告更多的用武之地，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展也逐漸呈現(xiàn)出本地化趨勢(shì)，其好處是對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行充分細(xì)分以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放與有效覆蓋。

“廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展延伸出新的需求，需求刺激了技術(shù)創(chuàng)新，反過(guò)來(lái)技術(shù)創(chuàng)新會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，令其達(dá)到一個(gè)更好的效果”，聚勝萬(wàn)合CTO胡寧說(shuō)?！坝捎谄湫Ч梢栽诰W(wǎng)上直接監(jiān)測(cè)，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告跟傳統(tǒng)廣告有所區(qū)別，在海量數(shù)據(jù)的前提下，只有依靠大規(guī)模的大型處理集群和處理能力，才能做到非常優(yōu)化的定向和精準(zhǔn)”。締元信數(shù)據(jù)副總裁梅濤則認(rèn)為，“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)話題已經(jīng)說(shuō)了三四年的時(shí)間，但直到今天為止也沒(méi)有一個(gè)很精確的定義?？扑际劳▓?zhí)行總裁兼總經(jīng)理羅歡認(rèn)為，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)談?wù)摳嗟氖恰蔼M義的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”，“比如說(shuō)找到一個(gè)人，這個(gè)人多大年紀(jì)，收人多少，我們能賣(mài)什么東西給他”。MSN中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)副總裁鄧海麟說(shuō)，“廣告圈里經(jīng)常流行一句話，對(duì)一個(gè)廣告主來(lái)說(shuō)，你50％的預(yù)算被浪費(fèi)，問(wèn)題是你不知道是哪50％”，他認(rèn)為，任何一個(gè)媒體只要具備可量化的固定的受眾群體都具備媒體價(jià)值。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)性，梅濤說(shuō)，“我們從98年就開(kāi)始嘗試做這方面的研究，其實(shí)這是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要共同努力推廣的概念，媒體有責(zé)任、廣告公司也有責(zé)任、廣告主也有責(zé)任，我們要嘗試更多新的手段、形式和新的媒介組合”。

篇9

【關(guān)鍵詞】4C理論 騰訊網(wǎng) 盈利模式

本文之所以以騰訊網(wǎng)為例，是因?yàn)槟壳膀v訊網(wǎng)的流量超過(guò)了新浪網(wǎng)，僅次于百度。而且從盈利能力上來(lái)看，騰訊網(wǎng)從創(chuàng)立到現(xiàn)在，先后超過(guò)了網(wǎng)易、搜狐、新浪等網(wǎng)站。騰訊網(wǎng)2009的期內(nèi)盈利為52.216億元（7.647億美元），遠(yuǎn)比新浪網(wǎng)09年凈利潤(rùn)總計(jì)4.119億美元要高。我們從下圖可以看出騰訊網(wǎng)的盈利情況。

（圖表說(shuō)明：騰訊公司是1998年11月成立的，它真正開(kāi)始盈利是從2001年7月開(kāi)始的。到2001年年底，騰訊實(shí)現(xiàn)了1022萬(wàn)人民幣的純利潤(rùn)。所以圖片統(tǒng)計(jì)也是從2001年開(kāi)始的，2010的數(shù)據(jù)還沒(méi)有出來(lái)，所以目前也無(wú)法統(tǒng)計(jì)。）

一、騰訊網(wǎng)的盈利模式

關(guān)于騰訊網(wǎng)的盈利，主要來(lái)自三方面：互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、移動(dòng)及電信增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告。①互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)主要包括“QQ空間”、“QQ會(huì)員”、“QQ秀”、“QQ寵物”以及騰訊網(wǎng)自己開(kāi)發(fā)的一些游戲：比如：地下城勇士、穿越火線、QQ游戲等。移動(dòng)及電信增值服務(wù)包括捆綁短信包月服務(wù)和手機(jī)游戲業(yè)務(wù)。具體表現(xiàn)有移動(dòng)QQ、手機(jī)圖片鈴聲下載等。騰訊公司還持續(xù)在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)各類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，包括WAP門(mén)戶、即時(shí)通信、社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和游戲，以滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的不同需求，并挖掘中國(guó)3G面市帶來(lái)的商機(jī)。網(wǎng)絡(luò)廣告也是網(wǎng)絡(luò)媒體收入的一個(gè)重要來(lái)源。這三方面組成了騰訊網(wǎng)的主要收入來(lái)源，當(dāng)然具體的表現(xiàn)方式有很多。從上面的圖片可以看出，騰訊網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)是非常成功的。

二、騰訊網(wǎng)成功的因素分析

4C理論是由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家羅伯特．勞特伯恩教授在1990年提出的，它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的四個(gè)基本要素：即消費(fèi)者、成本、便利和溝通。它強(qiáng)調(diào)企業(yè)首先應(yīng)該把追求顧客滿意放在第一位，其次是努力降低顧客的購(gòu)買(mǎi)成本，然后要充分注意到顧客購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的便利性，而不是從企業(yè)的角度來(lái)決定銷(xiāo)售渠道策略，最后還應(yīng)以消費(fèi)者為中心實(shí)施有效的營(yíng)銷(xiāo)溝通。②其實(shí)騰訊網(wǎng)的成功也可以用4C理論來(lái)進(jìn)行分析。

1、消費(fèi)者。騰訊網(wǎng)的大部分消費(fèi)者都是QQ用戶。這是騰訊網(wǎng)能夠盈利及迅速發(fā)展的基石和根本。騰訊公司成立于1998年11月成立的，QQ是騰訊公司1999年2月推出的，推出之后就一直處于快速的發(fā)展階段，特別是近幾年發(fā)展速度尤為迅速。下面的關(guān)于騰訊網(wǎng)同時(shí)在線用戶的統(tǒng)計(jì)表可以看出騰訊網(wǎng)用戶的發(fā)展趨勢(shì)。

（上圖說(shuō)明：2000年5月，QQ同時(shí)在線用戶突破10萬(wàn)；2001年2月，QQ同時(shí)在線用戶突破100萬(wàn)；2005年2月，QQ同時(shí)在線用戶突破1000萬(wàn)；2008年6月，QQ同時(shí)在線用戶突破4000萬(wàn)；2009年2月，QQ同時(shí)在線用戶突破5100萬(wàn)；在2010年3月5號(hào)，QQ同時(shí)在線用戶突破1億。）

正是因?yàn)轵v訊QQ的巨大用戶人數(shù)，所以騰訊才能獲取巨大的利潤(rùn)。這是騰訊網(wǎng)的獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也是騰訊網(wǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。那其他的網(wǎng)絡(luò)媒體就不能開(kāi)發(fā)同類(lèi)的即時(shí)通訊軟件和它競(jìng)爭(zhēng)嗎？其實(shí)即時(shí)通信軟件除騰訊QQ外，主要還有微軟的MSN、網(wǎng)易的泡泡、新浪的UC以及雅虎的雅虎通等, 百度也推出了百度Hi軟件。但是這些軟件用戶和規(guī)模都不能和騰訊比，原因有二：一是騰訊QQ推出較早，在用戶心中容易形成先入為主的效果，造成的“首印效應(yīng)”；其二，騰訊QQ的操作容易頁(yè)面簡(jiǎn)潔，比較容易使用，便于大眾化推廣。而其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手MSN的定位是主要作為商務(wù)人士的聊天工具，已經(jīng)深受白領(lǐng)人士的喜歡，而且其最大的弱點(diǎn)就是娛樂(lè)不足。其他的即時(shí)通訊軟件無(wú)論從規(guī)模還是普及率來(lái)講，都無(wú)法和騰訊QQ相抗衡。目前網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為中，即時(shí)通信的使用率達(dá)73.3%。正是巨大數(shù)量的人在使用QQ，騰訊開(kāi)發(fā)的衍生產(chǎn)品才能夠暢銷(xiāo)，邊際效益得到最大的發(fā)揮。

上面是從QQ的數(shù)量上來(lái)說(shuō)的，接下來(lái)對(duì)其結(jié)構(gòu)和年齡進(jìn)行分析。騰訊網(wǎng)除了在數(shù)量上具有巨大的優(yōu)勢(shì)外，它還對(duì)QQ用戶人數(shù)進(jìn)行準(zhǔn)確的心理和情感定位。首先從用戶年齡上看，據(jù)《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，目前網(wǎng)民的年齡低于40歲以下的占82.9%，尤其是以10-19歲的比例為多，占了31.8%。而在網(wǎng)民的職業(yè)中，學(xué)生網(wǎng)民人數(shù)占了最多，高中生達(dá)到40.2%，初中生占26.8%，現(xiàn)在連小學(xué)及以下的網(wǎng)民占到8.8%。③如下圖所示：

網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對(duì)比（數(shù)據(jù)來(lái)源：第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告）

目前的學(xué)生是伴隨著網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)大的一代，所以騰訊網(wǎng)很好的抓住了這個(gè)特點(diǎn)，包括騰訊推出的QQ空間裝扮、QQ秀等收費(fèi)項(xiàng)目都很好的契合了現(xiàn)在年輕人追求個(gè)性、獨(dú)特、想表現(xiàn)自我的心理。所以其產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者得到更多的滿意。以QQ空間為例，現(xiàn)在把裝扮空間裝扮成非常有個(gè)性的，大部分都是年輕人。QQ空間是向自己的朋友展示自己性格個(gè)性的一個(gè)重要窗口，能夠體現(xiàn)QQ主人的個(gè)性特征。所以盡管裝扮QQ空間是需要付費(fèi)的，但是很多年輕的人還是愿意花錢(qián)來(lái)展示自己的獨(dú)特之處。

2、成本。騰訊網(wǎng)在收取會(huì)員費(fèi)等方面也經(jīng)常舉行一些促銷(xiāo)打折活動(dòng)。如QQ會(huì)員包年就享受多少折的優(yōu)惠等，這是從貨幣成本考慮。還有就是從時(shí)間和精力成本上，騰訊網(wǎng)也是最大限度的減少消費(fèi)者花費(fèi)時(shí)間和精力獲取信息。騰訊網(wǎng)主要的做法就是采用彈出式消息的報(bào)道。首先用戶在登入QQ之后，騰訊會(huì)自動(dòng)彈出一個(gè)騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)，很多網(wǎng)民閱讀新聞都是這個(gè)界面進(jìn)入的。這個(gè)迷你首頁(yè)的好處就是每個(gè)用戶都可以設(shè)置個(gè)性化的版塊，對(duì)自己感興趣的可以放在前面。這種個(gè)性化的服務(wù)應(yīng)該會(huì)成為將來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的趨勢(shì)。第二，對(duì)于突發(fā)事件或最近發(fā)生的新聞事件也是采取自動(dòng)彈出式的方式。用戶只要上了QQ，騰訊網(wǎng)出現(xiàn)的一些重大新聞或突發(fā)事件都會(huì)自動(dòng)彈出，用戶在第一時(shí)間就可以了解。有些感興趣的用戶還可以點(diǎn)鏈接進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，了解更多詳細(xì)的內(nèi)容。即時(shí)不感興趣，用戶也會(huì)看下標(biāo)題和內(nèi)容簡(jiǎn)要。這種方式在很大程度上減少了網(wǎng)民搜索和甄別信息的時(shí)間和精力成本。而且很多用戶把這種方式變成了瀏覽新聞的習(xí)慣，這就直接導(dǎo)致騰訊網(wǎng)的點(diǎn)擊率上升，從而使得網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)也增多，而且習(xí)慣一旦養(yǎng)成，就會(huì)形成一股巨大的力量左右著人們的行為。

3、便利。企業(yè)要充分考慮顧客的便利性。便利性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一采用統(tǒng)一的貨幣支付體系――Q幣。Q幣的使用范圍廣泛，基本上只要是騰訊旗下開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品都可以用Q幣支付。在QQ游戲中可以用，在QQ寵物中也可以用，在其他游戲中也可以使用，這就減少了消費(fèi)者玩不同的游戲必須購(gòu)買(mǎi)不同貨幣的麻煩。其二在Q幣的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，騰訊網(wǎng)也采取了最多樣化的方式讓用戶更容易的獲取。Q幣可以通過(guò)固定電話、手機(jī)、網(wǎng)上銀行等多種方式購(gòu)買(mǎi)。

4、溝通。其實(shí)和消費(fèi)者之間的溝通也就是一個(gè)互動(dòng)的過(guò)程。而網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)最大特點(diǎn)就是互動(dòng)。騰訊網(wǎng)和網(wǎng)民的溝通可謂方式多樣，下面就例舉一些方式：

第一種在進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候讓騰訊的受眾加入，形成一種獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。讓大家印象深刻的有2008年騰訊與可口可樂(lè)公司的奧運(yùn)火炬在線傳遞活動(dòng)和最近與寶馬合作的世博網(wǎng)絡(luò)志愿接力者活動(dòng)。這種營(yíng)銷(xiāo)方式的好處有以下幾點(diǎn)：（1）以邀請(qǐng)代替灌輸，以互動(dòng)代替單向溝通，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的互動(dòng)參與；（2）通過(guò)受眾參與品牌互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值交流和品牌擴(kuò)散，只有建立在價(jià)值交流基礎(chǔ)上的品牌互動(dòng)才能在消費(fèi)者的心智空間占據(jù)重要的認(rèn)知階梯。（3）營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的娛樂(lè)化就是讓受眾樂(lè)于卷入品牌活動(dòng)中，并在愉悅的品牌體驗(yàn)心情下接受品牌的信息和訴求，達(dá)到品牌與受眾的價(jià)值交流。④這種方式不僅從廣告主、騰訊網(wǎng)自身還是受眾來(lái)說(shuō)都是積極的，達(dá)到“多贏”的目的。

第二種是在新聞的內(nèi)容上，很多新聞內(nèi)容都是騰訊用戶來(lái)。騰訊的用戶不僅是受眾，而且還成了傳者，這樣就更加加深了騰訊網(wǎng)和網(wǎng)民之間的互動(dòng)。

第三種是利用文化和QQ用戶進(jìn)行交流。在一些特殊的節(jié)日，在QQ用戶登入的窗口上面的圖畫(huà)都會(huì)根據(jù)不同的節(jié)日而發(fā)生變化。

當(dāng)然騰訊網(wǎng)的成功除了以上的因素之外，還有其他的一些因素。比如：騰訊網(wǎng)也實(shí)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播可以簡(jiǎn)單的概括就是用一個(gè)聲音說(shuō)話。⑤騰訊網(wǎng)在做任何宣傳報(bào)道的時(shí)候，都會(huì)出現(xiàn)它那個(gè)小企鵝的標(biāo)志。

三、成功經(jīng)驗(yàn)的推廣性

騰訊網(wǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)是否可以推廣呢？是否值得值得其他網(wǎng)絡(luò)媒體去借鑒和模仿呢？筆者認(rèn)為還是要區(qū)別對(duì)待。

1、對(duì)于騰訊網(wǎng)所擁有的即時(shí)通訊軟件QQ及大量的QQ用戶，很多網(wǎng)絡(luò)媒體目前是無(wú)法模仿和跟風(fēng)，這種模式是騰訊網(wǎng)獨(dú)特的也是其具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的地方。

2、對(duì)于增加消費(fèi)者便利性方面很多網(wǎng)絡(luò)媒體則大有作為。比如目前在世界杯報(bào)期間，搜狐網(wǎng)就模仿騰訊網(wǎng)的彈出式新聞報(bào)道方式。搜狐網(wǎng)也像騰訊網(wǎng)一樣推出搜狐迷你首頁(yè)，自己可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好來(lái)選擇自己感興趣的新聞。其實(shí)目前采取這種方式的也還有很多，包括PPS、暴風(fēng)影音、迅雷看看等也推出這種自動(dòng)彈出式的迷你首頁(yè)。

3、至于網(wǎng)絡(luò)媒體要以消費(fèi)者滿意為主，加強(qiáng)和網(wǎng)民之間的互動(dòng)溝通，這是任何網(wǎng)絡(luò)媒體都是值得學(xué)習(xí)的。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)。所以任何網(wǎng)絡(luò)媒體在經(jīng)營(yíng)和管理的時(shí)候都要好好考慮怎么更有效地和用戶進(jìn)行溝通和互動(dòng)。當(dāng)然具體的措施和方法可以結(jié)合媒體本身的特色來(lái)進(jìn)行，沒(méi)有必要一味的模仿騰訊的做法。

總之，騰訊網(wǎng)的發(fā)展讓人看到了網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展和巨大潛力。其成功的經(jīng)驗(yàn)值得大家去研究和探討，希望其他網(wǎng)絡(luò)媒體能夠從騰訊網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)中學(xué)到一些有益的東西，更好的經(jīng)營(yíng)自己的媒體，共同推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的新發(fā)展?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①郭智芳，《騰訊QQ的盈利模式分析與思考》[J].《內(nèi)江科技》，2009（2）

②baike.省略/view/4638.htm?fr=ala0_1_1

③CNNIC《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

④曹芳華，《點(diǎn)燃營(yíng)銷(xiāo)2.0：可口可樂(lè)在線奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f》[J].《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》，2008（5）

⑤菲利普?科特勒：《營(yíng)銷(xiāo)管理》[M].上海：上海人民出版社，2004

篇10

科技發(fā)展對(duì)生活方式的影響

科學(xué)技術(shù)對(duì)人文傳統(tǒng)的沖擊

科技與人文的結(jié)合

傳統(tǒng)與現(xiàn)代

時(shí)新素材

人文谷歌

在科技進(jìn)步的今天，人們的生活變得越來(lái)越便捷：輕便的電子設(shè)備作為文化載體，讓你輕點(diǎn)兩下鼠標(biāo)，便可知曉天下事。也有人會(huì)擔(dān)憂：我們?cè)撊绾卧陔娮訒r(shí)代維持人文藝術(shù)財(cái)富？它們會(huì)被科技湮滅嗎？

作為網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的巨頭，谷歌用行動(dòng)否定了這一疑問(wèn)。2011年初，谷歌的在線畫(huà)廊，采用了街景技術(shù)，使得很多不能實(shí)地觀看畫(huà)展的非洲、拉美孩子也能夠接受藝術(shù)的熏陶。此外，谷歌還宣布要在線拯救3000多門(mén)瀕臨滅絕的語(yǔ)言，谷歌希望通過(guò)這一“拯救瀕危語(yǔ)言”項(xiàng)目的推動(dòng)，使全世界的學(xué)者、組織、團(tuán)體和熱心個(gè)人積極參與到保護(hù)全球語(yǔ)言文化資源中來(lái)，人們可以上傳自己所有的瀕危語(yǔ)言材料，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)和交流，保護(hù)全球的科技文化資源。

租賃課本

教科書(shū)行業(yè)是一項(xiàng)投入大但周轉(zhuǎn)率低的業(yè)務(wù)。美國(guó)的教科書(shū)定價(jià)一直不菲，據(jù)統(tǒng)計(jì)，教材銷(xiāo)售在過(guò)去的20年一直保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，是物價(jià)上漲速度的兩倍。

相比昂貴的新書(shū)，租賃業(yè)務(wù)對(duì)學(xué)生吸引力巨大。教材租賃市場(chǎng)的大贏家——美國(guó)齊格公司，在5年時(shí)間里已面向全美7000多所學(xué)校的學(xué)生租賃教材。但在科技高速發(fā)展的時(shí)代，壓力無(wú)處不在。隨著電子教材數(shù)量的增長(zhǎng)，蘋(píng)果公司和亞馬遜公司等實(shí)力雄厚的公司都參與到電子書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，齊格面臨著來(lái)自傳統(tǒng)市場(chǎng)和電子市場(chǎng)的雙重考驗(yàn)。但齊格老總說(shuō)：“如果你接受過(guò)高等教育，就會(huì)知道我們所面對(duì)的教育制度和200年前沒(méi)什么兩樣。”所以，紙質(zhì)課本的大量使用，還是能讓齊格公司未來(lái)的課本租賃生意，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

網(wǎng)絡(luò)媒體改變世界

2012年，網(wǎng)絡(luò)媒體《赫芬頓郵報(bào)》和《政客新聞網(wǎng)》首次榮登世界最著名的新聞界獎(jiǎng)項(xiàng)——普利策新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單，顯示出新聞媒體傳播業(yè)格局的改變。《政客新聞網(wǎng)》的記者馬特·伍爾科爾獲得了今年的普利策社論性漫畫(huà)獎(jiǎng)，“我以傳統(tǒng)的方式工作，筆、水彩顏料，和18世紀(jì)中期的漫畫(huà)家是一樣的?！鄙頌榫W(wǎng)絡(luò)媒體記者的伍爾科爾說(shuō)。

《赫芬頓郵報(bào)》則憑借資深戰(zhàn)地記者戴維·伍德的長(zhǎng)篇系列報(bào)道《戰(zhàn)場(chǎng)之外》獲得國(guó)內(nèi)報(bào)道獎(jiǎng)。伍德對(duì)在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)和阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)中嚴(yán)重受傷的美國(guó)士兵們?cè)谏眢w和情感上面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入的探究，他用8個(gè)月的時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表了10篇紀(jì)實(shí)文章，然后經(jīng)過(guò)擴(kuò)充整理，形成一本電子書(shū)。這一深度報(bào)道作品不僅對(duì)受傷士兵，而且對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞都具有里程碑意義。

往期素材

愛(ài)心滿微博

2011年，中國(guó)人深刻領(lǐng)略了微博這一新興媒體帶來(lái)的方便和好處。微博上眾多熱心網(wǎng)友們的愛(ài)心接力，成為網(wǎng)絡(luò)一抹新的人文亮色。

許永亮，大學(xué)畢業(yè)之后回家當(dāng)起了白菜販子。然而，眼看鄉(xiāng)親們都要爛到地里的白菜和大跌的白菜價(jià)格，他苦惱不已。偶然的一個(gè)機(jī)會(huì)，他借朋友之手轉(zhuǎn)發(fā)了一條微博，希望打開(kāi)新的銷(xiāo)路。短短5天時(shí)間，這條微博就被轉(zhuǎn)發(fā)了上千次，得到了諸多客商的關(guān)注，難題得到了解決。