導(dǎo)語：如何才能寫好一篇廣播電視受眾的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、廣播電視播音主持語言規(guī)范性發(fā)展現(xiàn)狀

隨著當(dāng)前社會競爭壓力的逐漸增加，廣播電視播音主持行業(yè)未來適應(yīng)社會發(fā)展的實際需要，將注重廣播電視播音主持語言規(guī)范性的創(chuàng)新工作，但是在實際的運行環(huán)節(jié)中仍然存在一些問題。廣播電視播音主持的語言對受眾會產(chǎn)生一定的影響，而提升廣播電視播音主持語言規(guī)范性是符合當(dāng)前社會發(fā)展的實際需要的。當(dāng)前部分地區(qū)的廣播電視播音主持人的專業(yè)知識水平較低，綜合素質(zhì)水平不能很好的適應(yīng)當(dāng)前廣播電視播音主持發(fā)展的實際情況。同時，播音主持的聲調(diào)是廣播電視播音主持語言規(guī)范性的重要標(biāo)準(zhǔn)，為了提升實際的播音效果，需要對播音主持人的語速以及聲調(diào)進(jìn)行調(diào)整，從而提升播音主持人播音感染力。由于當(dāng)前的廣播電視播音主持語言模式發(fā)生了變化，廣播電視播音主持人長期受到傳統(tǒng)播音主持模式的影響，沒有對相關(guān)的播音模式進(jìn)行創(chuàng)新，嚴(yán)重偏離了播音主持語言規(guī)范化的要求，從而降低了社會受眾對廣播電視播音主持的吸引力。

二、完善廣播電視播音主持語言規(guī)范的有效的對策

(一)實現(xiàn)播音主持的多元化

實現(xiàn)播音主持的多元化是完善廣播電視播音主持語言規(guī)范性的關(guān)鍵，隨著現(xiàn)代化科學(xué)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，社會對廣播電視播音主持語言規(guī)范性的要求較高，此時需要開展多種形式的播音主持，以此來吸引受眾的注意力。當(dāng)前的廣播電視播音主持節(jié)目呈現(xiàn)多元化的發(fā)展方向，隨著廣播電視播音主持行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，其中涉及的范圍也較多，在播音主持題材的選擇上要注重題材的多樣化，保證后續(xù)策劃環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行。在實現(xiàn)播音主持的多元化過程中，要建立健全完善的廣播電視播音主持標(biāo)準(zhǔn)，在實際的播音主持的環(huán)節(jié)中嚴(yán)格按照播音標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行播音，是提升廣播電視播音主持規(guī)范性的重要舉措。同時，要充分結(jié)合當(dāng)前廣播電視播音主持的實際特點提升對廣播電視播音主持的認(rèn)同感，在實際的工作環(huán)節(jié)中，需要將理論知識與實踐經(jīng)驗進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，為提升廣播電視播音主持語言規(guī)范奠定基礎(chǔ)。

(二)實現(xiàn)播音語言的規(guī)范化

提升廣播電視播音主持語言規(guī)范性的關(guān)鍵是要實現(xiàn)播音語言的規(guī)范化，在實際的廣播電視播音主持環(huán)節(jié)中，播音主持人的隨機(jī)應(yīng)變能力是提升廣播電視播音主持語言規(guī)范性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需要在播音主持過程中加強(qiáng)播音主持人應(yīng)對突發(fā)事件的能力。在日常的工作過程中，要制定完善的播音主持語言規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)，充分結(jié)合當(dāng)前廣播電視播音主持的實際情況對其播音主持人的語言進(jìn)行規(guī)范，并注重日常的培訓(xùn)環(huán)節(jié)，采用模擬現(xiàn)場的方式開展突發(fā)事件的訓(xùn)練活動，針對在實際訓(xùn)練環(huán)節(jié)中存在的問題盡心糾正，從而有利于提升播音主持人應(yīng)對突發(fā)事件的能力，保證后續(xù)工作的順利進(jìn)行。同時，要注重提升播音主持人的自主學(xué)習(xí)能力，只有在真正實踐的過程中才能發(fā)現(xiàn)自身的不足之處，才能提升播音主持人的播音水平，使受眾達(dá)到情感上的升華[1]。

三、完善廣播電視播音主持語言創(chuàng)新的有效對策

(一)注重保持親和力

注重保持親和力是完善廣播電視播音主持語言創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)。在實際的播音環(huán)節(jié)中，播音主持人的親和力一定程度上體現(xiàn)了播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)。隨著新媒體時代的到來，播音主持人的親和力顯得尤為重要，在廣播電視播音主持環(huán)節(jié)中，為了提升受眾的吸引力，要在播音主持的語言上進(jìn)行改進(jìn)，通過使用具有親和力語言的方式拉近與受眾之間的距離，從而有利于實現(xiàn)媒體傳輸?shù)膭?chuàng)新性。當(dāng)前的廣播電視播音主持行業(yè)順利運行的關(guān)鍵是要與受眾進(jìn)行及時的互動，只有在實際的互動環(huán)節(jié)中才能了解受眾的需求。同時，在與受眾進(jìn)行交流的過程中，要注重適應(yīng)具有親和力的語言，使受眾達(dá)到情感上的共鳴。

(二)注重保持個性化

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播電視播音主持節(jié)目正在朝著多樣化的方向發(fā)展，為了有效的實現(xiàn)廣播電視播音主持語言創(chuàng)新，在進(jìn)行廣播電視播音主持的環(huán)節(jié)中要注重保持個性化，在播音主持語言的表達(dá)上要盡量選擇風(fēng)趣幽默以及受眾所易接受的語言，根據(jù)自身播音主持知識儲備的實際情況培養(yǎng)具有自身獨特的主持風(fēng)格，在播音題材的選擇上要注重題材的新穎度，針對不同地區(qū)文化特點的實際情況出發(fā)，尊重地方文化的差異。在進(jìn)行廣播電視播音主持的前期準(zhǔn)備階段，要深入到社會群眾中去，將受眾所喜聞樂見的社會熱點融入到播音主持環(huán)節(jié)中，一定程度上有利于提升播音主持人的播音主持水平[2]。

篇2

一、引言

近年來，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)逐漸進(jìn)入新媒體發(fā)展階段，各種各樣的客戶端、媒體出現(xiàn)，使得我國的廣播電視行業(yè)的發(fā)展受到了巨大的沖擊，受眾也在逐漸的流失?；诖?，就必須要對新媒體時代廣播電視編輯也去進(jìn)行創(chuàng)新與創(chuàng)造，從而促進(jìn)廣播電視行業(yè)的不斷發(fā)展。

二、新媒體時代下對廣播電視的沖擊

（一）新媒體所產(chǎn)生的沖擊

新媒體時代的到來伴隨著高度發(fā)達(dá)的信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是多種技術(shù)共同發(fā)展催生的。新媒體的“新”其實就是針對傳統(tǒng)媒體，因此，在新媒體發(fā)展中必然會對紙媒、廣播電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的沖擊。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)本身的傳播速率較快，以此為技術(shù)支撐發(fā)展而來的新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的紙媒、廣播電視相比傳播的速度很快，且可以將傳統(tǒng)媒體中的新聞用更加高效、快速的方式，人們可以通過手機(jī)、電腦等多種形式來獲取信息。

（二）平面媒體所產(chǎn)生的沖擊

與廣播電視相比，報紙、期刊等平面媒體的其新聞內(nèi)容的質(zhì)量相對比較高，人們可以根據(jù)自己的需求有選擇地進(jìn)行閱讀，且該平面媒體材料還可以被多次、重復(fù)閱讀。這樣讀者在獲得該平面媒體素材的時候，就可以根據(jù)自己的情況安排閱讀時間，并留出了足夠的遐想空間。且平面媒體還具備廣播電視媒體不具備的收藏價值。但是廣播電視與平面媒體不同，要想獲取該節(jié)目中包含的信息，就必須要在指定的時間段收看與觀看節(jié)目，用戶想要對其中的一些字句或者收藏、摘錄價值較高的內(nèi)容進(jìn)行收集，還存在較大的難度。

三、當(dāng)前廣播電視的編輯業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀特點

在新媒體時代，為了能夠促進(jìn)廣播電視的編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新，就需要對當(dāng)前的廣播電視編輯業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀特點有比較清晰的認(rèn)識，然后才能結(jié)合廣播電視的編輯業(yè)務(wù)，靈活地應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。

（一）時效性不強(qiáng)

與新媒體相比，廣播電視等新聞媒體在時效性就略顯不足。不能及時地跟進(jìn)與更新一些新聞信息，傳統(tǒng)媒體的新聞報道內(nèi)容滯后性特點愈發(fā)顯著。這就導(dǎo)致一些受眾在廣播電視中收聽、收看的部分新聞信息已經(jīng)獲取了，就失去了對廣播電視的興趣。甚至有部分廣播電視節(jié)目在新聞播報中還存在時間性模糊的問題，導(dǎo)致受眾獲得信息不夠準(zhǔn)確。

（二）內(nèi)容比較傳統(tǒng)、守舊

隨著我國的經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，人們對消息獲取的及時性、準(zhǔn)確性要求也提升了，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在其內(nèi)容編輯中的發(fā)展觀念和內(nèi)容也必須要緊跟時代的步伐，才能使人們的需求與廣播電視內(nèi)容分相匹配，不會發(fā)生與受眾脫節(jié)的問題。在新媒體時代下，新媒體通過公大數(shù)據(jù)等技術(shù)可以人們提供更加精準(zhǔn)的、個性化的信息內(nèi)容。這就要求廣播電視等傳統(tǒng)媒體能夠主動積極地進(jìn)行創(chuàng)新，更新其節(jié)目制作理念，并在節(jié)目內(nèi)容中匯入新鮮內(nèi)容，從而打造更加優(yōu)質(zhì)高效的廣播電視節(jié)目。

（三）形式過于單一

對廣播電視的新聞播送方式進(jìn)行分析，可以看出在大多數(shù)的廣播電視在實際的工作中所采取的播送方式相對比較單一，且播放的形式與內(nèi)容缺乏創(chuàng)造性與創(chuàng)新性，這就導(dǎo)致有部分受眾會對廣播新聞產(chǎn)生比較顯著的疲倦感與厭煩感。尤其隨著新媒體技術(shù)與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶只需要應(yīng)用手機(jī)就可以及時地獲得自己比較感興趣的信息。單一乏味的廣播電視播送方式與多樣化的新媒體信息渠道就導(dǎo)致廣播電視受眾的不斷流失，這也是當(dāng)前廣播電視發(fā)展中出現(xiàn)的主要問題。

四、廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新的幾點建議

（一）拓寬和豐富廣播電視所傳播的內(nèi)容

因為廣播電視的編輯業(yè)務(wù)其內(nèi)容比較豐富與生動，做好編輯工作其實就是要對信息獲取渠道以及內(nèi)容的編寫等進(jìn)行，應(yīng)用新媒體信息技術(shù)從而使符合內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)資源被合理應(yīng)用，這樣也可以實現(xiàn)信息傳播的多元化。尤其需要相關(guān)的工作人員在實際的廣播電視編輯工作中必須要做好頭條和頭版內(nèi)容的編寫，從而使內(nèi)容更加豐富多樣，吸引受眾的關(guān)注。這就要求廣播電視媒體能充分地發(fā)揮新媒體時代的技術(shù)優(yōu)勢，在廣播電視節(jié)目編排中通過應(yīng)用新媒體技術(shù)來實現(xiàn)內(nèi)容擴(kuò)展與創(chuàng)新，吸引受眾。要求廣播電視的邊界業(yè)務(wù)的相關(guān)工作人員能根據(jù)實際情況與廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。還要與其他媒體之間形成較好的合作關(guān)系，吸收其中一些先進(jìn)的經(jīng)驗，在發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)的同時學(xué)習(xí)新技術(shù)，從而使廣播電視的內(nèi)容更加富有新意與吸引力。

（二）提升廣播電視編輯的綜合素養(yǎng)

廣播電視的編輯工作人員的綜合素養(yǎng)也會對廣播電視工作質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)生重要的影響。尤其是在當(dāng)前的新媒體時代背景下，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，要想適應(yīng)未來廣播電視的編輯業(yè)務(wù)工作需求，就要求相關(guān)的編輯工作人員能夠?qū)庉嫻ぷ鬟M(jìn)行全面學(xué)習(xí)，做到與時俱進(jìn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的廣播電視編輯業(yè)務(wù)技術(shù)，然后在編輯業(yè)務(wù)中應(yīng)用新媒體技術(shù)。傳統(tǒng)的媒體行業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要對廣播電視的編輯業(yè)務(wù)如何應(yīng)用信息技術(shù)、新媒體技術(shù)進(jìn)行深入的研究，看在廣播電視編輯業(yè)務(wù)中應(yīng)用何種新媒體技術(shù)比較合理，然后自發(fā)地進(jìn)行探索，如何在廣播電視節(jié)目中應(yīng)用多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)新。這需要相關(guān)的廣播電視報編輯工作人員掌握豐富的知識儲備，在廣播電視編輯工作中能夠較好地適應(yīng)與符合社會的發(fā)展潮流與趨勢。相關(guān)的編輯業(yè)務(wù)工作人員還要將自己作為最普通的受眾來對編輯工作的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計，尤其可以將一些受眾比較關(guān)注的內(nèi)容、受眾的特點等多種要素與廣播電視的內(nèi)容相互結(jié)合起來，這樣才能實現(xiàn)創(chuàng)新，從而促使廣播電視節(jié)目的質(zhì)量得到有效提升，使手中能夠有更加優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目收看體驗。

（三）靈活地應(yīng)用新媒體技術(shù)

在新媒體時代背景下，為了能夠進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視的編輯業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新，使廣播電視更加富有感染力與吸引力，就必須要在廣播電視編輯工作中靈活地應(yīng)用新媒體技術(shù)，充分地發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢與特點，并實現(xiàn)傳統(tǒng)的廣播電視的優(yōu)勢與新媒體技術(shù)優(yōu)勢的互相結(jié)合。在廣播電視的編輯業(yè)務(wù)中應(yīng)用新媒體技術(shù)，是新媒體時代下實現(xiàn)廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新的重要基礎(chǔ)保障。要求廣播電視的相關(guān)管理部門能夠發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視畫質(zhì)清晰、音質(zhì)高等多種特點與優(yōu)勢在，可以應(yīng)用新媒體技術(shù)，對數(shù)字頻道進(jìn)行開發(fā)，增設(shè)數(shù)字頻道。就當(dāng)前新媒體時代的數(shù)字廣播電視的實際情況來看，因為數(shù)字廣播電視的抗干擾性較強(qiáng)，且與傳統(tǒng)的廣播電視相比其覆蓋范圍有顯著的增加?；诖?，就可以結(jié)合廣播電視的內(nèi)容，靈活地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行開發(fā)，從而開辦諸如網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)大電視等多種方式，這樣就可以促進(jìn)廣播電視資源的共享性得到提升，實現(xiàn)廣播電視與新媒體技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，從而獲得受眾的關(guān)注與喜愛，實現(xiàn)提升收聽率的目標(biāo)。

篇3

關(guān)鍵詞：廣播；電視；廣告；新媒體

廣播與電視技術(shù)在近百年來的發(fā)展呈不可阻擋的趨勢，全世界的衣食住行都離不開廣電技術(shù)的影響和參與，其對廣告?zhèn)鞑シ绞降母淖円彩歉锩缘摹?/p>

廣播和電視都產(chǎn)生于20世紀(jì)20年代。第一次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，戰(zhàn)事與情報的極大需求促進(jìn)了廣播技術(shù)的飛速發(fā)展。此時，電視技術(shù)也處于起步階段，但是由于二戰(zhàn)的爆發(fā)使大多數(shù)發(fā)達(dá)國家被卷入戰(zhàn)事，因此阻斷了電視技術(shù)的革新，二戰(zhàn)后才得以長足的發(fā)展。

由于電視具有傳播速度快、受眾面廣和聲像兼?zhèn)涞奶攸c，很快在大眾媒體中確立了優(yōu)勢地位，滲透進(jìn)了大眾生活的各個方面。電視的時效性和可視化催生了一系列商業(yè)鏈的產(chǎn)生，服裝、飲料、食品，廣告的受眾越來越廣。最初的電視廣告是靜態(tài)圖片和文字，后來逐漸演變成動態(tài)的商品展示廣告。在美國，電視是眾人喜愛的娛樂工具，居高不下的收視率帶來了廣告業(yè)的無限商機(jī)；在英國，電視廣告的播出受到相關(guān)法規(guī)的限制，但也是下屬商業(yè)電視臺的主要經(jīng)濟(jì)來源之一。

廣播電視廣告，借助無線與有線，傳播沒有地域限制，而且簡單可及，只需打開電視或者收音機(jī)，就能隨時隨地受到廣告的影響。廣電廣告以一種滲透的方式介入到大眾的日常生活中，使人們在無意識的情況下接收到來自廣告的作用。廣播電視廣告具有“強(qiáng)制性”的特點，在收聽或觀看節(jié)目的中途總會有廣告的插播，此時大多數(shù)人都會看廣告并等待下一節(jié)目。同時，文字、聲音、圖像的融合，使得廣播電視廣告比起紙質(zhì)廣告和廣告版更加生動形象，更易深入人心。

當(dāng)然，和傳統(tǒng)廣告相比，廣播電視廣告也有其劣勢。首先，廣電廣告的停留時間短，信息量小，視覺上很短暫；其次，受收視環(huán)境的影響大，人們與廣播電視的距離、其播報聲音的大小等因素都會對傳播效果造成影響。。同時，廣電廣告的制作費用昂貴，黃金時段的廣告費動輒百萬，成本非常高。

生產(chǎn)決定消費，消費催生廣告，廣播電視廣告的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)形態(tài)的變化有著密切的聯(lián)系，并且隨著時代的進(jìn)步和受眾需求的不斷演變，完善改進(jìn)自身，以命中最準(zhǔn)確的目標(biāo)群體。同時，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步也讓廣電廣告的形式更加新穎，讓廣告設(shè)計者與受眾的審美水平不斷提高。換而言之，廣告形式的變化就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技變革與消費需求的直接反應(yīng)。

在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)代社會，廣播電視廣告地域限制小、傳播速度快這一特性，促進(jìn)了品牌或者地域消費文化的發(fā)酵。作為經(jīng)濟(jì)全球化主要載體的跨國公司，首先抓住廣播電視廣告?zhèn)鞑サ奶攸c，通過系列美觀而富有創(chuàng)意的廣告以及明星代言、饑餓營銷等營銷策略，樹立自己獨有的品牌形象，創(chuàng)造品牌文化，以達(dá)到大規(guī)模占有市場的目的。發(fā)達(dá)國家也會借此契機(jī)，利用富有吸引力的廣告進(jìn)行傳播，營銷以西方文化為主導(dǎo)的消費文化。

廣播電視廣告的極大需求和快速發(fā)展，促進(jìn)了廣告行業(yè)的規(guī)?；蛯I(yè)化以及對廣告人才的需求，廣告公司、公關(guān)公司花開遍地，很多企業(yè)都有專門的廣告部來進(jìn)行產(chǎn)品宣傳策劃，負(fù)責(zé)經(jīng)營品牌文化和品牌形象的專業(yè)人士越來越多，這也推動了廣告教育的進(jìn)一步發(fā)展。

篇4

關(guān)鍵詞：廣播電視； 傳播特征； 播音主持

在中國改革開放以后，經(jīng)濟(jì)全球化、各國之間的文化相互影響的多元化、高科技技術(shù)發(fā)展信息高速化。這些都是當(dāng)前社會的主要體征。尤其是傳媒行業(yè)的發(fā)展速度非?？?，大眾媒體對國際政治、經(jīng)濟(jì)、文化和生活的影響不斷強(qiáng)化，對人們的思想和生活、工作都有著重要的影響，它大到宣傳政府的政治主張，小到反映人民的日常生活瑣事，它成為一種溝通的橋梁和利益平衡的工具，在新時期的社會中發(fā)揮的重要的作用。在中國經(jīng)過改革開放后，電視傳媒也經(jīng)過了時代潮流的歷練和沖刷，新時期的傳媒事業(yè)已經(jīng)不斷的發(fā)展和壯大，在現(xiàn)代的生活當(dāng)中已經(jīng)起到非常重要的作用，并向著多元化的方向發(fā)展，電視廣播傳媒已經(jīng)集教育、娛樂和信息服務(wù)為一體。在形式上生動、直觀的傳播特點深受廣大觀眾的喜歡。做為電視傳媒的一部分的播音主持在新的時代里面受到廣泛的關(guān)注，播音主持專業(yè)做為一門語言藝術(shù)，在電視傳媒各類節(jié)目中顯現(xiàn)了巨大的魅力。讓廣大觀眾在精神上得到很好的消費和享受。但是隨著高科技技術(shù)的發(fā)展和人們價值觀的改變，播音主持專業(yè)不斷被差異化和忽視的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，這種現(xiàn)象值得我們反思。要不然，做為一門不斷成熟但是并沒有完整的學(xué)科定位的藝術(shù)，獨立、完整的發(fā)展將另我們擔(dān)憂。

1 新時期廣播電視媒體有哪些傳播特征

在新時期里面，傳媒各行業(yè)的競爭可謂是非常的激烈，各行業(yè)的生存空間越來越狹小，在這個時代里各種傳播媒體都感到生存和發(fā)展的壓力，為尋求傳播媒體自身的發(fā)展，在很長的一段時間里面，很多電視節(jié)目重復(fù)的播出，重復(fù)的制作的現(xiàn)象十分的嚴(yán)重，從而造成巨大的人力物力資源浪費。截至到2009 年，我國電視節(jié)目數(shù)量高達(dá)3985家，廣播電視綜合覆蓋率也達(dá)到較高的水平：分別為96.31%和97.23%。新時期內(nèi)廣播電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒與其他傳媒一起公共構(gòu)成 “泛媒體時代”。但是在這一時期內(nèi)，廣電媒體由于經(jīng)營效益底下，嚴(yán)重影響了自身的發(fā)展。于是 “超媒體”這一概念被廣電媒體業(yè)內(nèi)人事提上了經(jīng)營層面。并認(rèn)為2010年是超媒體時代到來的開始點”。進(jìn)入超媒體時代，播音電視做為電視傳媒的一部分，具有以下特點：

多個途徑的傳播形式體現(xiàn)了新時期廣播電視傳播不斷擴(kuò)展的空間。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，人們的生活質(zhì)量也是不斷的提高，新的精神需求也不斷的拓展。所以人們在需求的選擇也是多樣化的，是通過各種各樣的有可能的途徑來實現(xiàn)的。面對日益緊縮的經(jīng)營空間，多樣化的經(jīng)營是媒體生存的救命稻草。在現(xiàn)在，除了廣電傳媒常見的播出形式外，新媒體當(dāng)中如網(wǎng)絡(luò)廣播電視、公共視聽載體、手機(jī)電視等。在這些傳播形式當(dāng)中，他們運用不同的物質(zhì)載體，全面實現(xiàn)廣播電視的全覆蓋。

觀眾個性化的發(fā)展需求，體現(xiàn)了廣播電視在傳播形式和內(nèi)容上對新時期的觀眾心理和社會需求的針對性。在新時期里面廣播電視的“寬”與“泛”是電視廣播內(nèi)容的兩個不同的方面，所謂的“寬”是指在傳播內(nèi)容上不斷的豐富，“泛”指的是指傳播方式和載體的多樣化。觀眾在這種多角度、深度性強(qiáng)的傳媒內(nèi)容和方式上也是要不斷的選擇的，選擇的依據(jù)就是他們的心理傾向和社會發(fā)展需求。在日常的生活中人們可以不接受那些自己不喜歡的電視風(fēng)格的節(jié)目，而是喜歡自己所喜歡的內(nèi)容。在電視節(jié)目形式上就是體現(xiàn)個性化突出，且貼近受眾的心理。個性化就是指有鮮明的風(fēng)格特征，很強(qiáng)的視覺和聽覺沖擊力，可以最大程度的完成受眾資源的廣泛覆蓋。貼近性就是能夠與觀眾產(chǎn)生心靈上產(chǎn)生共鳴，從而拉近與觀眾的心靈距離，進(jìn)而吸引觀眾。

磁場化的傳播效應(yīng)，體現(xiàn)的是鮮明的品牌構(gòu)建思想和媒體忠誠度培植思想。所謂的磁場效應(yīng)指的是，比如我們的廣播電視節(jié)目就像一塊磁石一樣將觀眾吸引到其周圍。但是要完成這一磁場化的傳播效益并不是一件容易的事情，因為觀眾手中的遙控器是在不斷的按動和選擇的。這就要求我們的電視節(jié)目具有鮮明的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，只有在有鮮明的品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，形成知名的品牌。才能培養(yǎng)觀眾對媒體的忠誠度。現(xiàn)在在我國無論中央電視臺還是省級電視臺都在努力打造自己的品牌節(jié)目。所以在品牌戰(zhàn)略的發(fā)展中，要做好獨到的節(jié)目策劃和完美的節(jié)目設(shè)計，這樣才能最好的征服觀眾。

包容性的傳播滲透，體現(xiàn)了對其他非廣播電視傳播方式的兼收并蓄。在新時期里面廣播電視的傳播途徑不再是過去唯一的電視和廣播?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等系列都是廣播電視傳播的載體之一，在新時期的人們生活中可以說廣播電視是無處不在的。廣播電視的接受方式也更加的方便。電腦可以看電視、聽廣播；廣播和電視可以聽和看報紙的相關(guān)信息，這樣使廣播電視與其它媒體更好的融合，從而提高廣播電視的覆蓋率。這種開放包容的傳播理念正是“超媒體時代”的特征之一。

2 播音主持專業(yè)規(guī)律

在新時期發(fā)展時代里面，為更好的適應(yīng)時代的要求和廣播電視的發(fā)展特點。任何廣播電視都把自身的全面發(fā)展并提高經(jīng)營水平做為自己的最終目標(biāo)，所以創(chuàng)新是廣播電視發(fā)展的有力推動器。而廣播電視宣傳的創(chuàng)新一直是廣播電視創(chuàng)新的主要內(nèi)容，所以廣播電視傳媒在宣傳上要不斷的追求自身個性化、貼近民眾的心理的目的，這種創(chuàng)新的需求不是廣播電視自己要求做的，而是廣大的觀眾要求廣播電視傳媒做的。廣播電視一直是政府的口舌，并反映廣大人民需求的兩重任務(wù)。隨著時代的發(fā)展，電視廣播媒體更加重視廣大人民群眾的需求。所以，播音主持專業(yè)在規(guī)律的探索上往往是在決策層面、節(jié)目內(nèi)容的選擇、節(jié)目風(fēng)格的選擇一起進(jìn)行的。在受眾為主導(dǎo)的理念下，廣大的播音主持人員必須尊重受眾的需求，在電視廣播舞臺上展現(xiàn)自己應(yīng)有的魅力。至此，播音主持專業(yè)規(guī)律的探索都是在決策層面與欄目（節(jié)目）的內(nèi)容定位、風(fēng)格定位等并駕齊驅(qū)。播音員主持人在尊重受眾需要的基礎(chǔ)上，才能在豐富多彩的聲屏舞臺上 ，展露出前所未有的獨特魅力。播音主持專業(yè)的相關(guān)規(guī)律必須在實踐的發(fā)展中不斷的探索，概括起來主要有以下幾點：

個性化風(fēng)格凸顯播音員主持人的人性風(fēng)采。1996 年4 月28 日晚上，中央電視臺推出談話類節(jié)目《實話實說》，主持人崔永元真誠、樸實、幽默、詼諧的主持風(fēng)格征服了億萬觀眾；1998 年4 月， 鳳凰衛(wèi)視中文臺推出時政和財經(jīng)類新聞節(jié)目《鳳凰早班車》，主持人陳魯豫溫和與輕松的風(fēng)格開新聞節(jié)目主持風(fēng)格的先河。所以在以后的發(fā)展過程中，無論這些節(jié)目經(jīng)過怎樣的變動，它都是受眾最喜愛的節(jié)目。因為在受眾的心目中，他們一直認(rèn)為高高在上的播音主持人也能和他們平常生活一樣有說有笑的，那么平易近人，這種風(fēng)格正符合廣大受眾的胃口。但是受眾的心理需求是不斷變化的，所以他們經(jīng)常用手中的遙控器激發(fā)著廣大播音主持的不斷創(chuàng)新。正是因為這個提升的過程，不但有利于播音主持規(guī)律的探索和發(fā)展，也滿足了廣大群眾的精神需求。

平民化意識體現(xiàn)播音員主持人的人文精神。在新時期當(dāng)中，廣大受眾的需求是廣播電視創(chuàng)新的內(nèi)在動力，為滿足廣大受眾的需求，貼近、關(guān)懷受眾群體是我們必須完成的功課。所以平民化、貼近實際、貼近生活是廣大節(jié)目播音主持工作的主要原則，如湖南衛(wèi)視的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》、中央電視臺的《星光大道》等節(jié)目，在這些節(jié)目中主持人與受眾互動，并把受眾做為自己的親人看待，從而進(jìn)一步拉進(jìn)了自身與受眾的心靈距離。

專業(yè)化傾向使播音員主持人具有權(quán)威話語權(quán)為更廣泛地傳播信息，滿足不同受眾的需要。隨著人們生活水平及自身素質(zhì)的不斷提高，對播音主持提出更高的要求。在電視廣播的發(fā)展過程當(dāng)中，也體現(xiàn)了這一發(fā)展要求。比如說：經(jīng)濟(jì)類節(jié)目、衛(wèi)生保健節(jié)目、體育節(jié)目、以及生活服務(wù)類節(jié)目在內(nèi)容上已經(jīng)不斷向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。譬如，央視氣象節(jié)目中頗受歡迎的主持人宋英杰就是氣象專業(yè)的高級工程師；《讀書時間》主持李潘則是文學(xué)博士；《今日說法》主持人撒貝寧是法律學(xué)碩士如此等等。這些節(jié)目的專業(yè)性得到加強(qiáng)，更好的滿足了廣大觀眾在知識獲取方面的要求，理所當(dāng)然的這些播音主持人獲得一定話語權(quán)威，從而增加了受眾對媒體的信任。

3 播音主持專業(yè)規(guī)律在新時期廣播電視傳播特征中出現(xiàn)的問題

   3.1 風(fēng)格異化，媚俗化傾向泛濫

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是廣播電視傳媒自身的一個境界和審美的角度的問題。廣播電視在新時期的發(fā)展過程當(dāng)中，個性化的探索對于播音主持工作的創(chuàng)新具有重要的推動作用，在現(xiàn)實的節(jié)目中也有很多個性化探索成功的列子，但是這種個性化的探索是在健康、有益的層面上面展開的，是脫離低級趣味和各種不健康的因素的內(nèi)容的。如果這種個性化是追求一種對“新、奇、特”的不健康的內(nèi)容，那么廣播電視將受到廣大群眾的嚴(yán)厲指責(zé)。在我們的現(xiàn)實節(jié)目當(dāng)中，很多播音主持人打著個性化和貼近受眾的需求，在播音內(nèi)容上都是一些不健康的內(nèi)容，完全脫離的健康節(jié)目內(nèi)容的宗旨。這種現(xiàn)象主要表現(xiàn)在以下幾點：一是播音主持人自我表現(xiàn)欲望嚴(yán)重，將相關(guān)節(jié)目內(nèi)容的目的和要求錯誤的理解，使節(jié)目的內(nèi)容沒有任何的現(xiàn)實意義；二錯誤理解受眾的品味和心理需求，過分的宣傳所謂的貴族生活和拜金主義觀念。三是播音主持人錯誤的理解當(dāng)時的時尚和潮流，在造型和說話舉止上，過于夸張。以上這些現(xiàn)象的出現(xiàn)不是一種偶然的事件，這時廣播傳媒行業(yè)對傳播所具有的功能的一種錯誤的理解，當(dāng)然也是播音主持人個人素質(zhì)不足所導(dǎo)致的。

   3.2 語境失范，隨性化傾向泛濫

這個問題主要是在播音主持自身的原因，指的是播音主持人在具體的節(jié)目中對語境的把握問題。在播音主持工作中，語言是播音主持工作中的重要組成部分，一般的播音主持人在播音和主持活動中都需要用規(guī)范和準(zhǔn)確的普通話，發(fā)音準(zhǔn)確并且賦有美感。同時廣播電視傳媒行業(yè)和相關(guān)主持人也是普通話的重要推廣者，對普通話的推廣具有重要的作用。但是當(dāng)下的很多地方媒體，在播音主持工作中語言的選擇上面可謂是五花八門，很多地方廣播電視媒體用方言主持、不規(guī)范的普通話主持、普通話加上外語主持等等，對播音語言的運用上可謂是隨便的使用。在所起到的效果來看，這種語言的運用確實會增加相關(guān)節(jié)目內(nèi)容，在一定的程度上可以吸引觀眾。但是這種在脫離最基本語言運用的主持工作，離開了我們正規(guī)訓(xùn)練具有美感的聲音，這種播音主持工作還有什么專業(yè)性來研究呢？

   3.3 功能淡視，娛樂化傾向泛濫

這是一個關(guān)于廣播電視媒體功能和職責(zé)的明確性的問題。在新時期發(fā)展過程中，我國的廣播電視媒體都以追求效益的最大化，但是他們的基本功能還是存在的，比如政府的口舌、反映民眾需求、提供各種信息和輿論導(dǎo)向的各種功能。我們的播音主持工作就是在廣播電視傳媒內(nèi)完成這些功能。只有認(rèn)識到這一點，才能對播音主持人播音主持人的工作進(jìn)行定位。在湖南衛(wèi)視新近推出“快樂中國”理念，各個電視傳媒對這一理念有不同的看法。在現(xiàn)代競爭日趨激烈的社會里面，人們的生活壓力越來越大，媒體適當(dāng)?shù)膴蕵饭δ艽_實能夠照顧一部分壓力過大的人群，放松其心理。事實上，中央電視臺中的很多節(jié)目都邀請知名相聲小品演員的加入，其目的就是讓受眾在笑聲中獲得快樂。在相關(guān)節(jié)目中，主持人自己就是很好的相聲或小品演員，他們都是以現(xiàn)實生活為題材，接近廣大民眾的實際生活，在語言的運用上幽默風(fēng)趣，起到很好的娛樂和教育效果。但是在這種想象的發(fā)展過程中，也有另一種不好的現(xiàn)象在發(fā)展，那就是在播音主持工作中娛樂化的亂用。一時間，很多播音主持人都以娛樂為借口，競相學(xué)習(xí)“好玩”、“扮酷”的嬉戲機(jī)巧，好讓自己在娛樂節(jié)目里“出人意料”。有的主持人甚至不惜頭上插毛、身后夾尾，以一種游戲派頭主持節(jié)目，嘩眾取寵；還有的主持人不惜在地上打滾、被人盡情挖苦，以取悅受眾。播音主持工作畢竟是門專業(yè)學(xué)科，它有自身的發(fā)展規(guī)律，這些規(guī)律是在中國特色的國情下，播音主持人開展工作的依據(jù)。隨著時代的前進(jìn)，播音主持工作也需要不斷的創(chuàng)新，但是任何的創(chuàng)新都必須回歸到真正的內(nèi)容上來，所以將播音主持工作中的專業(yè)規(guī)律發(fā)揮好非常的重要，他不但是是播音主持人自身的事情，而且還關(guān)系到廣播電視傳媒行業(yè)機(jī)構(gòu)和播音主持理論研究的事情

參考文獻(xiàn)

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[2] 2010 年中國廣播電影電視發(fā)展報告藍(lán)皮書，2010（5）.

篇5

4月25日，國務(wù)院新聞辦公室副主任楊正泉在“第三屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會發(fā)展研討會（會議主題是‘網(wǎng)絡(luò)與媒體革命’）”新聞會上指出，由于因特網(wǎng)的高速發(fā)展，新聞媒體面臨一場革命。作為第四媒體的網(wǎng)絡(luò)一登上舞臺，就顯示了它的巨大的信息優(yōu)勢和強(qiáng)大生命力，也顯示了它自身的激烈競爭性。

因特網(wǎng)誕生于20世紀(jì)80年代，1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會年會上正式提出“第四媒體”的概念。到2000年底，全世界已有200多個國家和地區(qū)聯(lián)上了因特網(wǎng)，上網(wǎng)用戶大約259億，其中我國網(wǎng)上用戶近3000萬。因特網(wǎng)作為信息技術(shù)革命的產(chǎn)物，正以指數(shù)增長的方式迅猛發(fā)展。有專家預(yù)測，到2002年底，網(wǎng)上用戶將達(dá)5億?，F(xiàn)在每隔半個小時就有一個新網(wǎng)絡(luò)與因特網(wǎng)相聯(lián)，每過一個月就有100萬新的使用者加盟。網(wǎng)絡(luò)媒體以驚人的速度膨脹，無疑是對報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形成了強(qiáng)大的挑戰(zhàn)，加快與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已成為各大傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。我國繼中國國際廣播電臺、中央電視臺、北京電視臺、東方電視臺等十余家電臺、電視臺或社會團(tuán)體開展了網(wǎng)上音視頻業(yè)務(wù)之后，許多省、市級電臺、電視臺、有線電視臺也紛紛效仿，一批批廣播電視網(wǎng)站雨后春筍般涌現(xiàn)。那么，這么多廣播電視媒體網(wǎng)站如何面對強(qiáng)手如林的激烈競爭，才能使自己在新世紀(jì)媒體革命的浪潮中站穩(wěn)腳跟、健康發(fā)展？這是非常值得廣播電視部門領(lǐng)導(dǎo)和廣電網(wǎng)站從業(yè)者們認(rèn)真深思的問題。因此我們有必要對廣播電視與廣電網(wǎng)站的各自特性進(jìn)行客觀分析，從而探尋它們實現(xiàn)相互融合的發(fā)展前景及其方式、方法。

1從廣播電視和廣電網(wǎng)站的特性及發(fā)展態(tài)勢看融合的必要

報紙、刊物具有價格便宜和攜帶方便的優(yōu)點，而且?guī)缀醪皇軋鏊?、環(huán)境等條件限制，即使在將來高度文明的社會里，人們還需要報紙雜志，所以它仍有其生存的空間。

廣播的特點是迅速、及時、傳播范圍廣泛，聲情并茂，而且受眾不受年齡、性別、文化層次等條件的制約，最大的優(yōu)點是可以邊干活邊聽廣播。廣播的不足之處是：稍縱即逝，這耳進(jìn)、那耳出，不便于保存和仔細(xì)琢磨或深入研究。網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播之間幾乎沒有直接的競爭，恰恰相反的倒是廣播可以在網(wǎng)上播出。上網(wǎng)后的音頻廣播，不但擴(kuò)大了傳播范圍、增加了聽眾，而且還彌補(bǔ)了廣播致命的弱點——看不到文字、不便于保存的嚴(yán)重缺陷。

電視是20世紀(jì)的一大發(fā)明，是當(dāng)今社會擁有受眾最多、最現(xiàn)代化的新聞宣傳、信息服務(wù)和文化娛樂工具，它除了具有與廣播相同的優(yōu)缺點之外，形象直觀、老少皆宜是它的最顯著的特點。

網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的開放性、多元性、實時性、交互性、大容量和易檢性，多媒體化及個性化特征，無疑給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊。電視媒體受網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊最強(qiáng)烈，因為，任何一個新興媒體的橫空出世，受到?jīng)_擊最大的應(yīng)當(dāng)是與它傳播方式最接近的媒體——如同當(dāng)年受電視沖擊最大的廣播一樣，今天受網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊最大的當(dāng)是年輕的電視媒體。據(jù)上海有關(guān)權(quán)威部門的調(diào)查結(jié)果表明：由于上網(wǎng)，上海青年對傳統(tǒng)媒體的消費在不同程度上有所減少，35％的青年表示他們在聽廣播上的消費減少了，42.4％的青年看電視的消費減少了。而且，這些年輕人大多為35歲以下、高中以上的“知識青年”。電視觀眾每天關(guān)注新聞信息的時間大多又集中在晚上的黃金時段，所以，先天注定了電視和網(wǎng)絡(luò)媒體兩者之間存在著沖突性矛盾。隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加，人們已逐漸習(xí)慣適時從網(wǎng)上獲取最新新聞信息。電視作為首選新聞宣傳工具的地位將日益受到影響。但是，目前網(wǎng)絡(luò)媒體普遍存在帶寬窄、訪問速度慢、系統(tǒng)支持能力有限等因素，電視作為文化娛樂工具的魅力猶存。

在各種媒體網(wǎng)站中，廣播電視網(wǎng)站有其特殊性。因為，網(wǎng)絡(luò)的特性可以彌補(bǔ)廣播電視稍縱即逝、不易保存、線性傳播等劣勢，使之易保存、可點播。這相對于報刊、通訊社建立的網(wǎng)站，更有其拓展的空間，也能發(fā)揮其特長。

網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的第四媒體，需要經(jīng)過一個“起步——發(fā)展——成熟”的過程，它雖然兼?zhèn)鋱罂?、廣播電視的諸多特長，卻不能完全取代傳統(tǒng)媒體的所有功能。專家認(rèn)為，任何一種大眾傳播媒體都具有自身的優(yōu)勢和不可替代性，決定了媒體之間能夠和平共處，互為補(bǔ)充。筆者認(rèn)為，尤其是廣播電視與廣電網(wǎng)站更應(yīng)該抓住機(jī)遇迅速地聯(lián)起手來，加快媒體之間的融合，相互取長補(bǔ)短，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，奮力開創(chuàng)網(wǎng)上音視頻廣播的一片新天地。

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2加速融合、努力將“網(wǎng)上廣播”、“網(wǎng)上電視”辦成前景廣闊的新型傳播媒體

廣播電視傳統(tǒng)媒體加快與網(wǎng)絡(luò)媒體的相互融合已成為末來發(fā)展的必然趨勢。因特網(wǎng)音視頻廣播（以下簡稱網(wǎng)上廣播）作為網(wǎng)絡(luò)與廣播電視相結(jié)合的一種有效方式，正受到國內(nèi)外廣播電視機(jī)構(gòu)的普遍關(guān)注。資料表明，到2000年底世界上已有94個國家的3000余家電臺、電視臺開展了網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)。國內(nèi)網(wǎng)上廣播業(yè)務(wù)也有了快速發(fā)展：中央電視臺、北京電視臺、東方電視臺等十余家電視臺或社會團(tuán)體開展了網(wǎng)上視頻廣播業(yè)務(wù)；中國國際廣播電臺、重慶廣播電臺等多家電臺開展了網(wǎng)上音頻廣播業(yè)務(wù)；建立文字網(wǎng)站的電臺、電視臺、有線電視臺則更多，據(jù)不完全統(tǒng)計，到2000年底已達(dá)數(shù)百家。

因特網(wǎng)的快速發(fā)展，給廣播電視事業(yè)提供了一個新天地。利用因特網(wǎng)所具有的信息豐富、傳播迅捷、聲像俱全、交換傳播等特點，廣播電視與其融合形成“網(wǎng)上廣播”后，資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、取長補(bǔ)短?！霸诰W(wǎng)廣播”眾多的欄目可為受眾提供眾多的選擇；廣播電視可以利用因特網(wǎng)的互動性特點加強(qiáng)與受眾的雙向交流及溝通，并加強(qiáng)國內(nèi)外新聞機(jī)構(gòu)的交流和合作。同時，可利用網(wǎng)站龐大的信息源，調(diào)閱新聞資料、傳送新聞稿件等?？梢?，“網(wǎng)上廣播”事業(yè)的發(fā)展，不僅有利于廣播電視整體工作的全面推進(jìn)，也有利于擴(kuò)大廣播電視的受眾群體。

目前，全球廣播電視機(jī)構(gòu)已紛紛上“網(wǎng)”，并日益顯示出兩者融合傳播的新態(tài)勢。廣播電視媒體與廣電網(wǎng)站的相互融合——形成的“網(wǎng)上廣播”、“網(wǎng)上電視”將迅速崛起，不遠(yuǎn)的將來可望成為一個前景廣闊的新型的大眾傳播媒體。

3廣電網(wǎng)站和廣播電視實現(xiàn)相互融合的方法和途徑初探

我國廣電媒體的建站速度和網(wǎng)站規(guī)模遠(yuǎn)不及紙質(zhì)媒體。而且由于體制、技術(shù)、人力、資金投入等方面的原因，國內(nèi)廣電媒體網(wǎng)站總體質(zhì)量不高，特別是既有網(wǎng)絡(luò)特點，又有廣播電視特色的網(wǎng)站屈指可數(shù)。

2000年，在許多商業(yè)網(wǎng)站被淘汰出局的同時，廣電部門出于外部壓力和內(nèi)部改革、重組、整合等動力因素的影響，建站數(shù)量明顯增多。據(jù)筆者考察江蘇省及周邊地區(qū)廣電網(wǎng)站得知，廣電部門建立的網(wǎng)站大體可分為三種類型：一是分別由電臺、電視臺與社會力量聯(lián)辦的網(wǎng)站；二是由電臺、電視臺內(nèi)部開辦的網(wǎng)站，附屬于原媒體的母體；三是由省、市廳（局）或廣電集團(tuán)牽頭創(chuàng)辦的網(wǎng)站，它們與同級廣播、電視媒體以兄弟相稱。

縱觀這些網(wǎng)站，特別是第一、二類網(wǎng)站，要么混同于一般社會網(wǎng)站；要么只是簡單的欄目導(dǎo)游導(dǎo)視、局臺概況、廣電動態(tài)、主持人簡介等名片式介紹；有的網(wǎng)站本來就是電臺、電視臺的附庸，由于人員大多來源于原媒體，故所辦的網(wǎng)站從形式到內(nèi)容都受到束縛，始終跳不出母體的框框，網(wǎng)絡(luò)媒體的特征難以體現(xiàn)；辦得稍好一些的網(wǎng)站，也只不過是廣播電視新聞和主要欄目的翻版（網(wǎng)絡(luò)版）。其中，還有相當(dāng)一部分是空站、死站，真正具有廣播電視特色的網(wǎng)站為數(shù)甚少。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有將信息的各種元素——聲音、圖像（照片）、數(shù)據(jù)、文本融為一體的特征。廣電部門之所以要辦網(wǎng)站，就是看好這一特性，才紛紛行動起來，目的是希望通過和網(wǎng)絡(luò)的逐步融合，來進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大自己的傳播陣地、社會影響和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。筆者思考認(rèn)為，廣播電視和廣電網(wǎng)站融合的方式方法及其途徑應(yīng)從以下幾個方面入手。

（1）廣播電視和廣電網(wǎng)站要加快融合的步伐，做到互為補(bǔ)充。廣播電視可以從網(wǎng)絡(luò)中下載有關(guān)信息、圖像（照片）、資料，充實自己的節(jié)目內(nèi)容，然后播出；網(wǎng)站可以將廣播電視的視聽節(jié)目轉(zhuǎn)成文字和圖片，上網(wǎng)傳播。這樣，既增強(qiáng)了網(wǎng)頁的視覺沖擊力，又增加視聽節(jié)目的文字表達(dá)能力。也可以將音視頻信息壓縮上網(wǎng)，但是鑒于目前網(wǎng)上普遍存在帶寬窄、訪問速度慢、系統(tǒng)支持能力有限等因素，可以多采用一些音頻信息，以圖文并茂的形式和豐富多彩的音頻節(jié)目的內(nèi)容，讓網(wǎng)民點擊，供熱心受眾了解、研究廣播電視節(jié)目的內(nèi)容。在某種程度上，既彌補(bǔ)了廣播電視的不可保留性，又使廣播電視節(jié)目的覆蓋區(qū)域更加廣闊。

（2）爭取廣播、電視、廣電報、網(wǎng)站多媒體聯(lián)動，促進(jìn)相互融合。廣播電視和廣電網(wǎng)站要盡可能多搞一些同步直播節(jié)目，也可以異步傳播一些重點節(jié)目和重要信息。這樣，對于網(wǎng)民來說，你今天沒有聽廣播、沒有看電視，卻能從網(wǎng)上清楚地知道廣播里說了些什么，電視里正在播出什么節(jié)目；對于廣播電視受眾來說，你可以不上網(wǎng)，卻知道“網(wǎng)民”們的見解，甚至還可以通過主持人和他們進(jìn)行交流。廣電系統(tǒng)內(nèi)部四種媒體相互滲透，互為補(bǔ)充，不斷促進(jìn)融合，信息傳播的范圍越廣，影響力越大，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益也就得到相應(yīng)的提高。

（3）增強(qiáng)互動性，變單向交流為多向交流。廣播電視與受眾之間，長期以來存在著我播你聽（看）的點對面的單向的信息傳播模式和被動的接受方式；而互聯(lián)網(wǎng)則不同，網(wǎng)民與網(wǎng)站、網(wǎng)民與網(wǎng)民之間可以進(jìn)行廣泛的交流。在互聯(lián)網(wǎng)上，視聽受眾通過電子郵件、聊天室、電子論壇等參與視聽節(jié)目，突破電話熱線交流的時空局限，變單向交流為雙向交流、變雙向交流為多向交流。媒體和受眾的良性互動，可以增強(qiáng)媒體與受眾之間的親和力。

（4）廣播電視媒體可借助廣電網(wǎng)站來包裝自己，樹立視聽媒體的新形象。例如在網(wǎng)上開設(shè)導(dǎo)聽導(dǎo)視、精典節(jié)目簡介、新片預(yù)告等欄目，可以通過各種形式進(jìn)行自我形象策劃宣傳，也可以通過電子郵件、聊天室、電子論壇等多種方式，廣泛征求網(wǎng)友的意見和建議，以提高廣播電視宣傳質(zhì)量和廣電媒體的知名度。

篇6

1.1數(shù)字技術(shù)的特征

(1)數(shù)字技術(shù)多采用二進(jìn)制,只要是元件所具有的兩個穩(wěn)定的狀態(tài),都可以用來表示二進(jìn)制,所以他的基本單元電路是比較簡單的,這就使得對電路中各個元件的精度要求不是很嚴(yán)格,允許元件參數(shù)有較大的分散性。這一特點易于實現(xiàn)數(shù)字電路集成化。(2)數(shù)字技術(shù)的抗干擾能力強(qiáng)、精度較高。由于素質(zhì)技術(shù)傳遞加工和處理的是二值信息,不容易受到外界的干擾,因此他的抗干擾能力極強(qiáng),可以用來增加二進(jìn)制數(shù)的數(shù)位的精度[1]。(3)數(shù)字技術(shù)的數(shù)字信號易于長期存貯,可將大量可貴的信息資源保存起來。(4)數(shù)字技術(shù)的保密性好,在數(shù)字技術(shù)中可以通過加密處理,保證可貴信息資源的隱秘性。(5)數(shù)字技術(shù)的通用性強(qiáng),在數(shù)字技術(shù)中可用標(biāo)準(zhǔn)化邏輯部件構(gòu)造多種數(shù)碼系統(tǒng)。

1.2數(shù)字技術(shù)的具體內(nèi)容

1.2.1傳輸過程數(shù)字化傳統(tǒng)信息傳輸受傳輸距離影響,深受噪聲影響。而數(shù)字信息是不受傳輸距離影響的,它是可以重復(fù)再生的,通過檢錯,可以正確消除信息在傳輸過程中由于噪聲干擾造成的錯誤信息,提高信息的抗噪聲能力和抗干擾能力,大大提高了信息的傳輸速度。1.2.2信息存儲過程數(shù)字化傳統(tǒng)信息存儲中信息失真現(xiàn)象嚴(yán)重,并且隨著時間的推移,這種失真情況會越來越嚴(yán)重。數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)了模擬信號到數(shù)字信號的轉(zhuǎn)變,借助數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)加大了數(shù)據(jù)記錄的密度,借助數(shù)字糾錯技術(shù)提高了信息存儲的可靠性和安全性。1.2.3數(shù)字處理自動化數(shù)字技術(shù)在一定程度上依賴于數(shù)字壓縮技術(shù)。在數(shù)字化信息傳輸和存儲的過程中,數(shù)據(jù)壓縮是非常重要的。因為信息數(shù)據(jù)之間都存在著關(guān)聯(lián)性,容易出現(xiàn)信息冗雜問題,這就需要對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行壓縮,數(shù)字壓縮技術(shù)是數(shù)字技術(shù)的核心技術(shù)。

2數(shù)字技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用

2.1數(shù)字技術(shù)背景下廣播電視的傳播呈現(xiàn)出新特征

數(shù)字技術(shù)是現(xiàn)代電子信息技術(shù)更新?lián)Q代的產(chǎn)物,數(shù)字技術(shù)背景下廣播電視的傳播呈現(xiàn)出新的特征:2.1.1傳播媒介朝著“媒介融合”的方向發(fā)展隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,傳播技術(shù)也在不斷改進(jìn),其發(fā)展的新方向為“媒介融合”。廣播電視紛紛開辟了與受眾溝通交流的新型平臺——數(shù)字化平臺,改變了傳統(tǒng)的只依賴于一個溝通平臺的局面。在數(shù)字技術(shù)的大力推動下,廣播電視與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等不斷整合,使得他們在嶄新的大平臺中實現(xiàn)了融合,使信息傳播途徑得到最大程度的延伸,擴(kuò)大了傳播范圍,提高了傳播速度。2.1.2廣播電視信息傳播的即時性特征傳統(tǒng)的媒體,從信息采錄到傳遞給受眾中間需要一個比較緩慢的過程,具有延時性特點,數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用實現(xiàn)了信息傳播者和信息接收者之間信息的同步傳播、同步接收,具有即時性特點[2]。這種即時性信息傳播消除了不同媒介之間的鴻溝,將影、音、圖、文等不同類別信息融為一體,瞬間完成加工,即時傳遞給受眾。

2.2數(shù)字技術(shù)背景下廣播電視的制作呈現(xiàn)出新特點

傳統(tǒng)廣播電視的技術(shù)手段限制了廣播電視頻道數(shù)量的變化和范圍的擴(kuò)大,數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)則給人們的生活帶來了重大的變革。數(shù)字技術(shù)背景下廣播電視的傳播出現(xiàn)了新的特征:2.2.1廣播電視的視覺效果趨向于立體化廣播電視得以持續(xù)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)是媒體技術(shù)的發(fā)展。目前人們最為關(guān)注的焦點是媒體技術(shù)中的3D技術(shù)[3]。3D數(shù)字技術(shù)將廣播電視新聞帶給人們的視覺效果轉(zhuǎn)向立體化效果。電視研發(fā)工作也在大力應(yīng)用3D數(shù)字技術(shù),進(jìn)入立體電視生產(chǎn)階段。3D數(shù)字技術(shù)對人們的視覺沖擊越來越大,傳統(tǒng)的2D電視已經(jīng)無法滿足人們對立體化視覺效果的需求。3D立體化廣播電視媒體最終將得到普及,3D技術(shù)會覆蓋電視屏幕以及電腦屏幕,。對于廣播電視來說“,如何充分利用3D數(shù)字技術(shù)制造立體化視覺效果來吸引觀眾、讓觀眾有身臨其境的感覺”是一項重要的任務(wù),這樣有利于增強(qiáng)現(xiàn)場感和真實感,能使廣播電視獲得更多的受眾。2.2.2廣播電視的制作方法趨向于數(shù)字化隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,廣播電視內(nèi)容的采錄越來越趨向于數(shù)字化。數(shù)字化采錄設(shè)備代替了傳統(tǒng)采錄設(shè)備,工作人員多使用數(shù)字?jǐn)z像機(jī),數(shù)字?jǐn)z像機(jī)中白平衡的設(shè)定、跟拍以及對焦等都已經(jīng)實現(xiàn)了智能化,避免了傳統(tǒng)的復(fù)雜性操作,并且能保證內(nèi)容采錄的即時性,便于更好、更快地采錄高清圖像資料。數(shù)字技術(shù)還打破了傳統(tǒng)線性編輯的不可調(diào)整性,工作人員可采用計算機(jī)對采錄內(nèi)容進(jìn)行合成處理,提高了廣播電視制作流程的靈活性,從而提升了工作人員的工作效率。另外,數(shù)字技術(shù)還實現(xiàn)了廣播電視制作過程中信息傳輸?shù)臄?shù)字化。傳統(tǒng)的信息傳輸依靠于交通工具,將現(xiàn)場采錄信息傳遞到電視臺,而數(shù)字技術(shù)是通過衛(wèi)星通訊、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)以及高速光纖等傳輸?shù)?傳輸速度大大提高。2.2.3廣播電視的內(nèi)容趨向于深度化數(shù)字技術(shù)使得廣播電視實現(xiàn)了即時性特效,因此,僅憑時效性來爭奪受眾的方法已經(jīng)過時。要使自己的廣播電視節(jié)目立于不敗之地,節(jié)目制作組就要在內(nèi)容深化上努力,以縱向優(yōu)勢贏得更多受眾。

3結(jié)語

篇7

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；新聞媒體；策略；融合發(fā)展

一、前言

我國進(jìn)入了新媒體和現(xiàn)代化信息技術(shù)快速發(fā)展的新時期，尤其是年輕人群體，對新媒體手段尤其依賴和重視，人們對新媒體的應(yīng)用直接影響著廣播電視新聞媒體的未來發(fā)展，作為廣播電視新聞媒體工作者，要對發(fā)展觀念進(jìn)行改變和創(chuàng)新，積極地探索發(fā)展新模式，應(yīng)用新媒體現(xiàn)代化信息科技技術(shù)，將新媒體和廣播電視新聞媒體之間有效融合，提高行業(yè)競爭力，促進(jìn)廣播電視新聞媒體行業(yè)的未來發(fā)展。

二、新媒體對廣播電視新聞媒體的影響

傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在新媒體的影響下受到了新時代巨大的沖擊，新媒體在新時期的發(fā)展中占據(jù)著重要的地位，受到社會和人們的普遍歡迎，人們充分借助新媒體的方式和途徑實現(xiàn)了信息的獲取和更新，逐漸對傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體降低了使用。目前新媒體是新時代背景下現(xiàn)階段發(fā)展中的主流媒體，充分迎合了社會發(fā)展的需求，存在多種優(yōu)勢特點，能夠完全滿足社會和人群需求，提高了信息獲取的效率。隨著新媒體的受眾群體逐漸增多，新媒體的信息表現(xiàn)形式也逐漸變得更加多元化，提升了人們對其的認(rèn)可度。新媒體的信息傳播方式多種多樣，信息傳播自由，打破了時間和空間的限制，例如通過手機(jī)或其它多種互聯(lián)網(wǎng)工具，完全不同于傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體，新媒體融合廣播電視新聞媒體傳播速度較快，這種鮮明的優(yōu)勢完全改變了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體中的弱勢。為了促進(jìn)廣播電視新聞媒體行業(yè)的穩(wěn)定創(chuàng)新發(fā)展，要對新媒體應(yīng)用的重要價值加強(qiáng)重視，充分將其結(jié)合到廣播電視新聞媒體發(fā)展中，融合二者之間的優(yōu)勢促進(jìn)廣播電視新聞媒體行業(yè)未來更好地發(fā)展，為群眾提供更好的服務(wù)[1]。

三、現(xiàn)代廣播電視新聞媒體發(fā)展中存在的問題

目前廣播電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展中存在的首要問題就是關(guān)于信息采集方式不正確，采集方式具有一定的局限性，在新聞采集和編輯的過程中，方法過于陳舊、老套。而現(xiàn)代廣播電視新聞媒體的信息傳播方式早已發(fā)生了巨大的變化，廣播電視新聞媒體的信息采集方式無法適應(yīng)新時期的信息傳播方式，工作人員忽視了對信息收集方法的創(chuàng)新，這樣的形勢下，使廣播電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展受到了限制。信息采集的效率較低，對廣播電視新聞媒體的信息傳播速度造成不利影響，制約了廣播電視新聞媒體的發(fā)展；廣播電視新聞媒體工作者在采集新聞信息的過程中，采取的采集方式陳舊，對新聞信息的傳播速度造成了一定影響，導(dǎo)致信息滯后，傳播速度達(dá)不到廣播電視新聞媒體的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，而廣播電視新聞媒體卻需要具備一定的及時性，將信息及時傳播出去，促進(jìn)廣播電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展[2]。

四、新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展策略

（一）改變和創(chuàng)新廣播電視新聞媒體的信息傳播途徑新媒體融合背景下，廣播電視新聞媒體的發(fā)展要將自身傳統(tǒng)的新聞傳播方法和新聞傳播途徑進(jìn)行改變和創(chuàng)新。因為受到新媒體環(huán)境的影響，如果廣播電視新聞媒體不進(jìn)行積極地革新，將會使廣播電視新聞媒體的發(fā)展被限制在一定的框架內(nèi)，對未來的行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。為了能夠提高信息傳播的速度和效率，首先廣播電視新聞媒體工作人員要將信息傳播的受眾數(shù)量提升，不再將廣播電視新聞媒體的信息傳播方式局限于傳統(tǒng)方式內(nèi)，充分利用新媒體，在拓寬信息傳播的途徑上進(jìn)行拓展創(chuàng)新，提升受眾群體的數(shù)量，保證廣播電視新聞媒體的傳播廣度，促進(jìn)新聞信息的傳播量提升[3]。

（二）改進(jìn)新聞形式、豐富新聞內(nèi)容為了促進(jìn)新媒體背景下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展，除了改變和增加新聞媒體信息的傳播途徑，創(chuàng)新廣播電視新聞媒體信息傳播的渠道外，要對新聞的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新改革，豐富新聞內(nèi)容，改變新聞形式。在新媒體融合傳播新聞的過程中，結(jié)合受眾群眾感興趣和熱愛的新聞內(nèi)容，吸引這些受眾群體能夠?qū)ο乱淮蔚男侣剝?nèi)容保持興趣。新聞傳播的內(nèi)容如果無法吸引受眾群眾，會對新媒體融合廣播電視新聞媒體的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，廣播電視新聞媒體工作人員在對新聞信息的內(nèi)容編輯過程中，要改變新聞方式，將更多的信息元素融入其中，例如加入更多民生問題等群眾關(guān)注的話題，根據(jù)受眾群眾當(dāng)?shù)氐奶赜形幕⒄Z言和習(xí)俗等加入編輯內(nèi)容，豐富新聞內(nèi)容，創(chuàng)新新聞形式，激發(fā)受眾用戶對于閱讀新聞的興趣，提高民眾對新聞信息的關(guān)注度[4]。

（三）收集受眾用戶的意見，提高廣播電視新聞媒體工作效率廣播電視新聞媒體的工作人員要及時收集受眾群眾的用戶意見，根據(jù)用戶反饋總結(jié)新聞傳播的過程中存在的問題，實時調(diào)整新聞傳播的發(fā)展策略，改正信息傳播工作中的缺陷，提升新聞傳播的工作效率，確保廣播電視新聞媒體的平穩(wěn)發(fā)展。新聞傳播的過程中，廣播電視新聞媒體工作者要加強(qiáng)對用戶意見的重視，改進(jìn)發(fā)展過程中暴露出來的問題，制定有效的改進(jìn)策略，避免問題擴(kuò)大，為廣播電視新聞媒體的平穩(wěn)發(fā)展提供保障。收集受眾群眾的意見，征集有效建議，發(fā)展更多有效的廣播電視新聞媒體方向，創(chuàng)新途徑，確保廣播電視新聞媒體在新媒體背景的融合發(fā)展中，擁有更多有效的高效發(fā)展路徑，為廣播電視新聞媒體的未來奠定良好基礎(chǔ)。

（四）增加交流，強(qiáng)化媒體和觀眾之間的互動廣播電視新聞媒體發(fā)展的過程中，要對新媒體下和群眾互動的重要價值加強(qiáng)重視，充分利用新媒體的互動有效性，增加媒體和觀眾之間的交流溝通，提升媒體節(jié)目在觀眾心中的好感度，促進(jìn)媒體親切感的提升。新媒體背景下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展，相關(guān)工作人員對傳統(tǒng)的發(fā)展模式進(jìn)行改進(jìn)，在平穩(wěn)發(fā)展的模式基礎(chǔ)之上，加強(qiáng)社會平臺的建設(shè)力度，例如微信、QQ以及論壇等應(yīng)用，在社交平臺上加強(qiáng)媒體和觀眾之間的互動，提升交流效果，有效借助互動平臺的優(yōu)勢，使廣播電視新聞媒體工作人員掌握觀眾對信息傳播內(nèi)容的反饋，整合有效的用戶反饋信息，改善和完善新聞環(huán)節(jié)，滿足觀眾需求，制定更具有吸引力的新聞策略。充分應(yīng)用各種互動信息交流平臺，包括微博、微信等軟件，提高新聞事件信息的速度，利用新媒體社交平臺對新聞信息的相關(guān)節(jié)目進(jìn)行預(yù)告播出，提高用戶關(guān)注度，提升收視率，促進(jìn)廣播電視新聞媒體的行業(yè)發(fā)展[5]。

篇8

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合；廣播電視；新聞內(nèi)容

隨著全球進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息化時代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了前所未有的沖擊，原有的新聞傳播方式和內(nèi)容已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)如今的發(fā)展趨勢。為此，廣播電視新聞生產(chǎn)必須進(jìn)行改革，以便在“三網(wǎng)融合”的競爭環(huán)境中能夠占有一席之地。

一、“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的變化

（一）信息來源發(fā)生變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞不再僅僅只能依靠傳統(tǒng)媒體獲取，新聞的來源渠道也早已經(jīng)不局限于記者的采訪，更多的新聞是由民眾進(jìn)行傳播。在“三網(wǎng)融合”的背景下，人們可以隨時隨地變身為記者，再將信息通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，廣電媒體的時效性大大減弱。

（二）信息傳播方式發(fā)生變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多新聞信息可以隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行查看，傳播平臺的變化使傳統(tǒng)廣播電視新聞平臺受到了極大的沖擊。由于微信、微博的普及，很多新聞信息可以從這些網(wǎng)絡(luò)平臺獲取，甚至還有一些群眾充當(dāng)著記者的角色，將自身所知道的新聞通過微信或微博進(jìn)行傳播，隨著點擊量的增多，自然而然就會有更多的人參與其中，以博得眼球獲取利益。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)一定程度上分散了廣播電視的受眾。

（三）信息存在不實現(xiàn)象

現(xiàn)如今進(jìn)入全民記者時代，但并不是所有人都經(jīng)過記者專業(yè)的相關(guān)培訓(xùn)，對于信息的真實度把握得不是很精準(zhǔn)，甚至很多網(wǎng)友將自己所得知的信息不經(jīng)過核實就在網(wǎng)絡(luò)上，在網(wǎng)絡(luò)中散布一些不實消息，不僅降低了群眾對于新聞的信任度甚至還會引起社會恐慌，造成不必要的麻煩。例如網(wǎng)絡(luò)中盛傳“成龍死亡”、“金庸死亡”、“發(fā)微博籌款集資獻(xiàn)愛心”等不實消息，造謠者固然可惡，但是連消息是否真實都沒核實過就在網(wǎng)絡(luò)中并進(jìn)行轉(zhuǎn)載評論，使謠言進(jìn)一步擴(kuò)大的人實在是缺乏媒介素養(yǎng)。相對而言，廣播電視新聞平臺的權(quán)威性比較高，所以互聯(lián)網(wǎng)若想在短期內(nèi)取代廣播電視新聞平臺是不可能的。

二、“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的理念

（一）內(nèi)容定制

廣播電視新聞平臺要想獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須堅持內(nèi)容為王。隨著時代的進(jìn)步，科技的發(fā)展，人們的思想也發(fā)生改變，人們更愿意并且有權(quán)利選擇自己感興趣的新聞。在這種情況下，廣播電視新聞平臺播出的內(nèi)容必須要吸引受眾的注意力，才能在“三網(wǎng)融合”的大環(huán)境下占有一席之地。只有對受眾進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，深入了解受眾的真實想法和感興趣的內(nèi)容，再根據(jù)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行內(nèi)容定制才能夠解決“三網(wǎng)融合”給傳統(tǒng)廣播電視新聞平臺造成的影響和問題。

（二）題材多樣

隨著新聞來源渠道的豐富，新聞的題材也更加的多樣化，使人們有了更多的選擇性，能夠?qū)鴥?nèi)外的重要新聞做到及時了解。

三、“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)特點

（一）立體化

“三網(wǎng)融合”使新聞更加立體化和形象化。在傳播新聞時，可以通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)三種傳播方式同時傳送，因為三種新聞平臺都存在各自的優(yōu)缺點，將三者結(jié)合在一起，將能夠互相取長補(bǔ)短，使新聞傳播更加立體。除了傳送方式立體化以外，將電視與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，利用3D技術(shù)，將改變以往的二維模式，使新聞能夠更加逼真的呈現(xiàn)在觀眾面前。

（二）數(shù)字化

傳統(tǒng)的廣播電視新聞平臺一般采用人工采集和歸納整理，不僅工作效率低，準(zhǔn)確率也無法保證?！叭W(wǎng)融合”下傳統(tǒng)的廣播電視新聞生產(chǎn)變得數(shù)字化，在收集相關(guān)信息素材時更多使用的是數(shù)字化設(shè)備，不僅保證收集素材不會有所缺漏，還能夠保證素材的準(zhǔn)確率。在整理素材時，使用數(shù)字化編輯軟件，能夠提升編輯效率，并且在制作過程中能夠?qū)⑺夭恼淼酶尤婧腿诵曰?，提升受眾的閱讀體驗和視覺體驗。在信息傳輸方面，“三網(wǎng)融合”的出現(xiàn)解決了以往傳統(tǒng)信息傳輸中存在的問題，使信息傳輸更加全面化，具有及時性。例如某衛(wèi)視跨年晚會中就可以現(xiàn)場連線韓國的跨年晚會，使我國觀眾可以實時看到相關(guān)信息，這就是數(shù)字化的益處[1]。

四、“三網(wǎng)融合”下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)途徑

（一）提升版權(quán)意識

隨著“三網(wǎng)融合”的施行，媒體市場的競爭越來越激烈，逐漸呈現(xiàn)白熱化。但是廣播電視中有一項非常重要的優(yōu)勢，是其他網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的，那就是版權(quán)問題。在版權(quán)方面，任何一家媒體或網(wǎng)站都不能未經(jīng)過允許就自行播送。廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)若想在競爭中取得一定的優(yōu)勢，必須要提升自身的版權(quán)意識，將網(wǎng)絡(luò)的沖擊損失降到最低。例如某衛(wèi)視在網(wǎng)絡(luò)沖擊下，果斷的建立了衛(wèi)視直屬的網(wǎng)站，使用戶若想閱讀或觀看衛(wèi)視相關(guān)新聞就必須使用衛(wèi)視的網(wǎng)站，這很大程度上提升了自身的版權(quán)優(yōu)勢，在一定程度上解決了“三網(wǎng)融合”情況下所帶來的沖擊和損失問題。

（二）創(chuàng)新內(nèi)容制作

如今海量化的信息使人們的選擇增多，人們更愿意關(guān)注自己感興趣的新聞或事件，同時，他們在選擇新聞時口味更加“刁鉆”，所以廣播電視在進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)時一定要注重創(chuàng)新意識，只有具有創(chuàng)新意識，才能使廣播電視新聞在“三網(wǎng)融合”的競爭環(huán)境中取得一定的成效。

（三）提升工作效率

生活節(jié)奏加快，人們能夠閱讀新聞的時間非常少，并且現(xiàn)如今全球的新聞變化快，所以在新聞內(nèi)容生產(chǎn)時要提升新聞生產(chǎn)效率，不然就會被互聯(lián)網(wǎng)或其他新聞網(wǎng)站捷足先登，錯過最佳播送時機(jī)。

結(jié)語

“三網(wǎng)融合”的出現(xiàn)，改變了原有的信息傳播方式和平臺播送中存在的問題，使廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容和思想觀念都發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)廣播電視媒體只有加大改革力度，將原有模式中的弊端進(jìn)行改進(jìn)才能使廣播電視在“三網(wǎng)融合”的競爭環(huán)境中占有一席之地，并可持續(xù)發(fā)展。

篇9

【關(guān)鍵詞】廣播電視“村村通” 涉農(nóng)節(jié)目 現(xiàn)狀 對策

我國是一個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)業(yè)人口近9億。調(diào)查顯示“現(xiàn)在全國電視人口覆蓋率高達(dá)94.61%,而在我國龐大的收視人口中,75.9%是農(nóng)村觀眾,24.1%是城市觀眾?！雹僮試覍嵤V播電視“村村通”工程以來,農(nóng)村的廣播電視接觸面更廣,隨著工程建設(shè)由“4+2”階段進(jìn)入到“8+4”階段,農(nóng)村地區(qū)收聽收看廣播電視節(jié)目的受眾正在不斷增加。

自上世紀(jì)90年代中期,廣播電視媒體開始創(chuàng)辦一些涉農(nóng)節(jié)目,然而,面對激烈的媒體競爭,一些涉農(nóng)節(jié)目忽視了農(nóng)民受眾的現(xiàn)實需求,內(nèi)容單調(diào),互動性不足,影響了涉農(nóng)節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

一、涉農(nóng)節(jié)目及其特點

涉農(nóng)節(jié)目是指以農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村為關(guān)注對象,主要以農(nóng)民為目標(biāo)觀眾,以普通百姓的視角通俗有趣地介紹農(nóng)業(yè)科技、對農(nóng)政策,反映農(nóng)村、農(nóng)民的生活面貌、思想狀態(tài)等等,力圖關(guān)照廣大農(nóng)民興趣、愿望和呼聲的節(jié)目。涉農(nóng)節(jié)目有如下一些特點:

1、節(jié)目內(nèi)容與“三農(nóng)”有關(guān)

涉農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容和“農(nóng)業(yè)”、“農(nóng)村”以及“農(nóng)民”有關(guān)。這些內(nèi)容涉及農(nóng)村面貌、農(nóng)民典型、醫(yī)療、法制、農(nóng)業(yè)科技、發(fā)家致富等方面。

2、以農(nóng)民為主要目標(biāo)受眾

涉農(nóng)節(jié)目以農(nóng)民的視角看待問題和現(xiàn)象,農(nóng)民成為主要的目標(biāo)受眾。這點與民生新聞相似,是“致力于以民眾視角、民眾喜聞樂見的形式”,“以達(dá)到價值取向上的民眾接近性”②。

3、以推動農(nóng)村各方面發(fā)展為目的

涉農(nóng)節(jié)目的目的在于通過各類節(jié)目來改善農(nóng)村現(xiàn)狀,節(jié)目力圖關(guān)照農(nóng)民的興趣和呼聲。例如普及農(nóng)業(yè)科技知識,改變老百姓的思維方式,擴(kuò)大信息來源,提高農(nóng)民精神文化水平,從而帶動農(nóng)村發(fā)展。

二、涉農(nóng)節(jié)目的現(xiàn)狀

1、節(jié)目總量有所增加

據(jù)安徽農(nóng)村廣播的張總監(jiān)說,“中國目前已有省級農(nóng)村廣播13家,市級農(nóng)村廣播12家?！雹鄢酥?還有7套專門的涉農(nóng)電視頻道,分別為中央七套農(nóng)業(yè)頻道、河北電視臺農(nóng)民頻道、吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道、山東電視臺農(nóng)村科普頻道、山東臨沂電視臺農(nóng)村科普頻道、河南電視臺新農(nóng)村頻道、浙江電視臺公共?新農(nóng)村頻道。

在這些專門的涉農(nóng)節(jié)目頻率和頻道中,一些涉農(nóng)節(jié)目取得了較大的成功,社會影響力不斷增強(qiáng)。如中央七套的《致富經(jīng)》節(jié)目,“在中央電視臺所有頻道所有節(jié)目中,各項指標(biāo)名列前茅,知名度、受眾規(guī)模排前列?！雹苎胍暺咛椎牧硪粰n欄目《鄉(xiāng)約》是一個農(nóng)業(yè)類的人物訪談節(jié)目,平均收視率曾達(dá)0.63%。⑤除了央視的著名節(jié)目,省級臺中也有一些影響力較大的欄目,如吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道的《鄉(xiāng)村四季》,山東電視臺農(nóng)村科普頻道的《鄉(xiāng)村季風(fēng)》等,安徽農(nóng)村廣播,其社會影響力更是與日俱增,“自開播以來,已經(jīng)在安徽全省進(jìn)行了十多場現(xiàn)場直播活動,每次活動現(xiàn)場聽眾從上千人到上萬人不等,社會影響較大,有力地提升安徽農(nóng)村廣播知名度。”⑥

除了這些專業(yè)的涉農(nóng)電視頻道外,一些廣播電臺也有單獨的涉農(nóng)節(jié)目,有些節(jié)目也產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響。如中央人民廣播電臺的《中國農(nóng)村報道》,這是面向農(nóng)村、農(nóng)民及所有關(guān)注農(nóng)村的人的具有較強(qiáng)針對性的新聞性廣播專題節(jié)目。此外,還有廣東臺的《搖錢樹》、遼寧臺的《黑土地》、北京臺的《京郊大地》等。

2、“村村通”工程中的不足對涉農(nóng)節(jié)目的影響

(1)節(jié)目信號覆蓋不足,使農(nóng)村地區(qū)無線接收困難

廣播電視“村村通”目前還存在著一定的節(jié)目信號覆蓋不足問題,一些廣播頻率和電視頻道老百姓無法使用無線方式進(jìn)行接收,使一些電臺、電視臺制作的涉農(nóng)節(jié)目不能到達(dá)農(nóng)戶家中。我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),中央七套節(jié)目在肥西縣三河鎮(zhèn)的接收率僅為46%,這說明涉農(nóng)電視頻道在農(nóng)村地區(qū)還存在著很大的覆蓋“盲區(qū)”。除了央視的節(jié)目外,三河鎮(zhèn)的老百姓對安徽農(nóng)村廣播也知之甚少,聽過安徽農(nóng)村廣播的受眾比例僅為6.7%。因此,廣播電臺費盡心力制作的這些涉農(nóng)節(jié)目的傳播信號只能停留在空中,最終造成信息的浪費,涉農(nóng)節(jié)目的有效傳播就要大打折扣。⑦

(2)涉農(nóng)節(jié)目在節(jié)目覆蓋上受到地域限制

我國的廣播電視“村村通”工程在節(jié)目覆蓋方面,無論是“4+2”階段還是“8+4”階段都受到地域限制,即對于一個地方而言,除了中央電視臺的節(jié)目外,只能收到本省和本地區(qū)的節(jié)目信號。而目前農(nóng)村地區(qū)還沒有普遍開通有線電視,這種情況下,農(nóng)村地區(qū)只能收看到地域限制下的為數(shù)不多的涉農(nóng)節(jié)目。比如調(diào)查的肥西縣三河鎮(zhèn)的農(nóng)民家里最多也只能接收到中央七套和安徽農(nóng)村廣播這兩套涉農(nóng)頻道和頻率,其他的就無法接收。

3、涉農(nóng)節(jié)目質(zhì)量難以保證

我國的廣播電視“村村通”工程目前主要注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),如增加發(fā)射設(shè)備的發(fā)射功率,架設(shè)廣播電視線路等,對節(jié)目的質(zhì)量卻沒有給予較多的關(guān)注,一些涉農(nóng)節(jié)目在質(zhì)量上難以保證。如播出時間與農(nóng)民生活習(xí)慣相背;播出時間短,節(jié)目內(nèi)容單一,重復(fù)較多;節(jié)目說教味濃;節(jié)目缺乏針對性,不能滿足農(nóng)民的實際需求等等。

三、涉農(nóng)節(jié)目的改進(jìn)途徑

1、加大投入,提高涉農(nóng)節(jié)目的信號覆蓋面

在廣播電視“村村通”工程的建設(shè)中,很多專門的涉農(nóng)電臺、電視臺并沒有納入信號覆蓋范圍,因此,加大對涉農(nóng)節(jié)目的電臺、電視臺節(jié)目信號覆蓋的投入,真正讓涉農(nóng)節(jié)目惠及廣大農(nóng)村地區(qū)。

2、打破政策上的地域限制,提高涉農(nóng)節(jié)目的傳播面

廣播電視“村村通”工程中政策上的地域限制影響了涉農(nóng)節(jié)目的發(fā)展。如果涉農(nóng)電臺、電視臺能夠突破地域限制,擴(kuò)大其收視范圍,這樣可以改變節(jié)目的封閉化播出,對于提高其節(jié)目收視、收聽率勢必帶來幫助,涉農(nóng)媒體的生存問題也可以得到解決。涉農(nóng)媒體應(yīng)聯(lián)合發(fā)展,面向全國范圍傳播,其影響力也會增強(qiáng),最終帶動涉農(nóng)節(jié)目進(jìn)入良性循環(huán)。

3、對涉農(nóng)節(jié)目予以資金上的扶持

目前,我國廣播電視“村村通”工程建設(shè)注重的是渠道建設(shè),對內(nèi)容建設(shè)缺乏相應(yīng)的考慮,既然廣播電視“村村通”工程的目的是為了推動農(nóng)村發(fā)展,縮小城鄉(xiāng)差距,那么重視內(nèi)容建設(shè)也勢在必行。提高節(jié)目質(zhì)量,既需要人才,也需要資金投入,通過人才和資金投入改變節(jié)目存在的不足和問題,推動節(jié)目質(zhì)量的提升。■

【本文為安徽大學(xué)第一批國家大學(xué)生創(chuàng)新性實驗計劃項目資助課題成果】

參考文獻(xiàn)

①劉燕南:《電視收視率解析:調(diào)查、分析與應(yīng)用》[M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,2001年

②吳信訓(xùn):《新編廣播電視新聞學(xué)》 [M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2006年,128頁

③⑥楊猛,《訪安徽人民廣播電臺農(nóng)村廣播總監(jiān)制張立旺》[J].省略/mtzy.htm

⑤黃楓,《肖東坡――相約在“相約”》[J].《今傳媒》,2007年10月

⑦于德山,《農(nóng)村電視傳播與中國當(dāng)代電視文化》[J].《中國電視》,2005年7期

⑧郭越嶺,《談電視對農(nóng)節(jié)目的聯(lián)合發(fā)展之路》[J].《中國廣播電視學(xué)刊》,2001年10期

篇10

關(guān)鍵詞：新時代背景；廣播電視；采編技巧

近年來，隨著信息科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體行業(yè)得到高速發(fā)展，越來越多的民眾從互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)獲取新聞信息，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的社會地位面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文闡述了新形勢下新聞采編工作出現(xiàn)的新特點，以便對廣播電視新聞采編技巧進(jìn)行進(jìn)一步的分析和探討。

一、采編工作的新特點

(一)信息傳播多樣性

新媒體時代，信息傳播途徑更加多樣，速度更加便捷，新聞資訊更講究時效性，要適應(yīng)新形勢下受眾的需求，廣播電視新聞媒體需要不斷加快轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新形勢下傳播快速化、網(wǎng)絡(luò)化的特點，利用自身的優(yōu)勢，做好新聞傳播和輿論引導(dǎo)工作。因此，廣播電視新聞的采編人員不僅要有準(zhǔn)確把握新聞信息要點的能力，還需要不斷地學(xué)習(xí)新聞采編的技巧，并將采編技巧熟練地應(yīng)用到新聞采編工作當(dāng)中去，以便在新形勢下，讓廣播電視媒體擁有更廣泛的受眾。

(二)信息來源多元性

與以往傳統(tǒng)媒體時代新聞對采編記者的嚴(yán)重依賴不同，在如今互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞信息的來源不再單純地依靠采編記者，民眾利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)可以快速地將信息傳遞出去，如果信息有足夠的新聞價值，那么就能夠吸引網(wǎng)民的圍觀，成為熱點新聞，這也就是所說的自媒體時代。而在自媒體時代，每個人都可以成為新聞信息的來源，這也就意味著新聞信息的量比以往傳統(tǒng)媒體時代更加龐大了，為了吸引觀眾，各個媒體都會從不同的角度對新聞事件進(jìn)行解讀，讓新聞更具有吸引力。這也就意味著，廣播電視媒體在傳播速度可能會落后于新媒體，只有在解讀的角度上有新的內(nèi)容，才能夠吸引到受眾的關(guān)注，這無疑也是對廣播電視新聞采編工作人員專業(yè)能力的考驗。

二、采編工作的新技巧

(一)靈活的采訪方案

廣播電視新聞的采訪一方面注重對新聞事件的跟蹤和還原，需要以更客觀的態(tài)度跟進(jìn)新聞事件本身，要求采編人員運用自己的專業(yè)知識和經(jīng)驗積累，通過跟蹤調(diào)查做出新聞的過程判斷；但是另一方面，新聞采訪也是一門藝術(shù)，是一種特殊的調(diào)查研究，不同的采訪方案和角度，會導(dǎo)致新聞呈現(xiàn)給受眾的樣子出現(xiàn)較大的偏差，所以新聞采編工作人員要能夠在采訪前對新聞事件有一定的預(yù)判，并做好采訪前的策劃和準(zhǔn)備工作，將新聞當(dāng)事人的信息了解掌握清楚，做好詳細(xì)的預(yù)案，以備采訪時使用，這對提高新聞采訪工作十分重要。

(二)專業(yè)的綜合能力

新時期，新聞采編工作面臨新挑戰(zhàn)，要想有效迎接挑戰(zhàn)，需要對新聞媒體的采編人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。要開展學(xué)習(xí)貫徹重要講話精神專題培訓(xùn)，進(jìn)一步增強(qiáng)采編人員的政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，采取“走出去”與“請進(jìn)來”相結(jié)合等多種方式進(jìn)行培訓(xùn)，增強(qiáng)培訓(xùn)者參與度，提升傳播效果。

三、結(jié)束語

作為新形勢下的廣播電視新聞采編人員，要不斷提升自身的媒體應(yīng)用能力，提升新聞采編技巧，堅持實事求是，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，實現(xiàn)新聞的最大社會價值，發(fā)揮新聞影響力。本文在探討新形勢下媒體行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢的情況下，對廣播電視新聞采編人員如何適應(yīng)新形勢的采編技巧進(jìn)行了探究和分析。相信只要能夠不斷學(xué)習(xí)，與時俱進(jìn)，廣播新聞采編人員的采編技能就會有很大的提高。

參考文獻(xiàn)：