導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)傳播模式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

國際社會曾嘗試?yán)脗鹘y(tǒng)版權(quán)概念中的復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)及傳播權(quán)來解決此問題，但終因這幾種方式都存在弊端而放棄，因此將網(wǎng)絡(luò)傳播納入到版權(quán)專有權(quán)利范圍成為各國版權(quán)人關(guān)注的焦點。世界知識產(chǎn)權(quán)組織1996年通過了《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》和《世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》兩個互聯(lián)網(wǎng)條約，一個主要成果就是賦予作者、表演者和唱片錄制者以有線或無線的方式，包括以公眾中的成員個人選擇時間和地點的方式，授權(quán)向公眾提供其作品、表演和唱片的專有權(quán)。至此，網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在國際層面以國際條約中“向公眾傳播權(quán)”的形式得以解決。但是，這兩個互聯(lián)網(wǎng)條約只對網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)做了學(xué)界所稱的“傘形解決方案”（即總括性解決方案）的原則性規(guī)定，各成員國可以根據(jù)本國的具體情況來做具體規(guī)定，無論是擴(kuò)大現(xiàn)有權(quán)利來控制這種行為，還是創(chuàng)造出一種新的權(quán)利以將這種行為納入其中都是可以的。中國和美國的版權(quán)法律都對此做出了積極回應(yīng)，但是具體規(guī)定存在明顯不同，本文就兩國對網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的立法模式進(jìn)行比較研究。

中國網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的立法模式

與美國“隱含式”的立法模式不同，中國對于此問題采取了“新增式”的立法模式。作為數(shù)字環(huán)境下新型權(quán)利內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，在我國的確立不是一蹴而就的，其主要經(jīng)歷的幾個階段充分反映了我國版權(quán)法律制度中版權(quán)內(nèi)容擴(kuò)張的發(fā)展過程。

在2001年《著作權(quán)法》修訂之前，司法實踐中法院即已在具體的案件中認(rèn)定：網(wǎng)絡(luò)上對數(shù)字作品進(jìn)行傳輸也屬于使用作品的行為，應(yīng)當(dāng)將其納入版權(quán)人的專有權(quán)利范圍。比較典型的案件是1999年王蒙等6作家訴世紀(jì)互聯(lián)公司侵犯著作權(quán)案。被告未經(jīng)許可將原告創(chuàng)作的文學(xué)作品通過服務(wù)器在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，法院認(rèn)定其行為侵犯了原告的著作權(quán)，依據(jù)是1990年《著作權(quán)法》第10條第5項“等方式”的兜底條款。2000年最高人民法院出臺的《關(guān)于審理涉及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》中進(jìn)一步明確規(guī)定：“《著作權(quán)法》第十條對著作權(quán)各項權(quán)利的規(guī)定均適用于數(shù)字化的著作權(quán)。將作品通過網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播，屬于著作權(quán)法規(guī)定的使用作品的方式，著作權(quán)人享有以該種方式使用或者許可他人使用作品，并由此獲得報酬的權(quán)利?！敝?，2001年《著作權(quán)法》修訂中將信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)正式寫入法律當(dāng)中，首次以立法形式賦予了著作權(quán)人、表演者和錄音錄像制作者以信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，并將其定義為“以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權(quán)利”。2006年5月，我國又頒布了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，重要內(nèi)容之一就是對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

在網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的立法模式上，中國走上了一條與美國全然不同的道路。美國是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地，因網(wǎng)絡(luò)傳播而產(chǎn)生的版權(quán)糾紛最早也最集中，對于網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)采取“隱含式”的立法模式與美國判例法所具有的極大彈性特點是相吻合的。①但是，我國對此問題采取“隱含式”的立法模式不甚可取。因為采用“隱含式”的前提是原有版權(quán)法律制度中的某項權(quán)利經(jīng)過擴(kuò)張性解釋可以包含新出現(xiàn)的權(quán)利內(nèi)容，而從我國《著作權(quán)法》中規(guī)定的著作權(quán)人各項專有權(quán)來看，其中發(fā)行權(quán)、展覽權(quán)和廣播權(quán)與網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的關(guān)系更為密切，也最有可能通過擴(kuò)張性解釋將網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)納入其中，但從我國法律對這三項權(quán)利規(guī)定的內(nèi)涵和外延來看，它們都不可能隱含網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的傳播。此外，我國成文法的立法傳統(tǒng)就決定了我國的法官不可能像其美國同行那樣擁有充分的自由裁量權(quán)和自主解釋權(quán)，因此實踐中也不允許他們對傳統(tǒng)版權(quán)法律制度中的相關(guān)權(quán)利進(jìn)行擴(kuò)大解釋以隱含網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。于是，對于網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)我國最終采用了“新增式”的立法模式，從立法層面來說，這與我國一貫的法律傳統(tǒng)相契合;從司法層面來說，也有利于我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)司法實踐的順利進(jìn)行。

其實從世界范圍看，對“網(wǎng)絡(luò)傳播”問題的解決目前除了“隱含式”和“新增式”的處理模式之外，還有一種是“重組式”，即對版權(quán)人的傳播權(quán)進(jìn)行重組，把除了復(fù)制發(fā)行權(quán)之外的其他傳播方式（包括網(wǎng)絡(luò)傳播在內(nèi)）統(tǒng)一為一種綜合的傳播權(quán)，澳大利亞即屬于這一類。但是我國之所以沒有采用“重組式”，也是有其深刻原因的。我國首次對“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”做出規(guī)定是在2001年修訂后的《著作權(quán)法》中，客觀來說，對原有法律的修訂一般情況下不會大幅改動權(quán)利設(shè)置，而只限于對原有權(quán)利設(shè)置進(jìn)行小范圍的補(bǔ)充和完善，當(dāng)然也更不可能創(chuàng)立一種嶄新的包含各種傳播方式的綜合傳播權(quán)。在這種情況下，既要維持原有版權(quán)法律中的傳播權(quán)設(shè)置，又要滿足數(shù)字環(huán)境下作品傳播現(xiàn)實的需要，增加一種新型的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)利就成了最佳的選擇。

美國網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的立法模式

美國對于“網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”這一問題的處理是典型的“隱含式”立法模式，其對原有的“公開表演權(quán)和展覽權(quán)”進(jìn)行了擴(kuò)大解釋，將作品的網(wǎng)絡(luò)傳播納入表演權(quán)和展覽權(quán)。美國《版權(quán)法》規(guī)定：“公開地表演或展覽一部作品是指：1.在任何向觀眾開放的地點，或者在多于一般家庭成員或社交朋友的相當(dāng)數(shù)量人群出現(xiàn)的地點，表演或展覽作品;2.將作品的表演或展覽，以任何設(shè)施或技術(shù)傳播傳達(dá)給第1款規(guī)定的地點或公眾，而不論能夠接受表演或展覽的公眾是在同一地點還是在不同地點，是在同一時間還是在不同的時間接收作品?！?/p>

美國公開表演權(quán)和展覽權(quán)的范圍非常廣，不僅包括直接的表演和展覽，還包括借助任何設(shè)施和技術(shù)實現(xiàn)的表演和展覽。不僅如此，從上面的規(guī)定中可以看到連廣播權(quán)也被包括在美國的“公開表演權(quán)和展覽權(quán)”之中，該權(quán)利在包括我國在內(nèi)的許多國家都是獨立的?？梢?，美國早期的版權(quán)立法就已具備了相當(dāng)?shù)陌菪院皖A(yù)見性，將未來技術(shù)的發(fā)展趨勢充分考慮在內(nèi)，“以任何設(shè)施或技術(shù)”，“不論……是在同一地點還是不同地點，是在同一時間還是不同時間接收作品”等表述具有很強(qiáng)的靈活性和適應(yīng)性，因此美國人認(rèn)為他們現(xiàn)有《版權(quán)法》中規(guī)定的公開表演權(quán)和展覽權(quán)能夠適用于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，無須再創(chuàng)設(shè)一個新的向公眾傳播權(quán)就能夠較好應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播對版權(quán)法的挑戰(zhàn)。這一點在《知識產(chǎn)權(quán)與國家信息基礎(chǔ)設(shè)施》白皮書中也得到了印證，該白皮書得出一個結(jié)論：在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，美國《版權(quán)法》不需要做大的修改，只需稍微做澄清和調(diào)整即可。盡管美國沒有針對網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)設(shè)新的權(quán)利，實踐中他們卻通過法院判例進(jìn)一步解釋和澄清了權(quán)利人傳播的范圍。

值得注意的是，盡管美國公開表演權(quán)和展覽權(quán)的范圍非常廣，但是錄音制品權(quán)利人在美國享有極其有限的表演權(quán)。美國《版權(quán)法》中沒有“鄰接權(quán)”制度，錄音制品的表演者和錄制者1971年之前得不到任何保護(hù)。之后在他們的強(qiáng)烈要求下美國于1971年頒布了《錄音制品法》，對錄音制品的版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，遺憾的是由于力量強(qiáng)大的廣播工業(yè)的反對，錄音制品的表演權(quán)并未被包括在內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，由于沒有表演權(quán)，錄音制品的表演者和錄制者的利益遭受了巨大損失。白皮書建議，為了在新的傳播條件下保護(hù)錄音制品權(quán)利人的利益，應(yīng)賦予他們公開表演權(quán)。之后美國于1995年頒布了《錄音制品數(shù)字化表演權(quán)法》，錄音制品錄制者和表演者對錄音制品享有了部分表演權(quán)，范圍僅包括數(shù)字化用戶傳輸，其它如向用戶收費的數(shù)字化傳輸、某些不面向用戶的交互性傳輸、現(xiàn)場表演和一般廣播都不在其范圍之內(nèi)。由于“隱含式”立法模式下美國只是對原有“公開表演權(quán)和展覽權(quán)”做了擴(kuò)大解釋以涵蓋網(wǎng)絡(luò)傳播，因此錄音制品權(quán)利人的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)也是非常有限的。

結(jié) 語

美國法學(xué)家龐德曾說過：“一種法律制度的歷史在很大程度上乃是向他國法律制度借用材料以及將法律之外的材料加工以同化的歷史?！雹诳陀^來說，對于網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下新型版權(quán)權(quán)能的變化和發(fā)展，美國的版權(quán)法律體現(xiàn)出了一定的先進(jìn)性，對其他各國相關(guān)制度的建立和完善都有一定的借鑒意義。但我們應(yīng)當(dāng)明確的是，法律是社會的產(chǎn)物，它的產(chǎn)生和發(fā)展需要有特定的社會環(huán)境和自然環(huán)境作為基礎(chǔ)。在不同的地域和法域之間，這些因素是不完全相同或是根本不同的，這就導(dǎo)致基于這些基礎(chǔ)的法律具有很強(qiáng)的地域性。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)立法模式以及其他相關(guān)制度的選擇上，慎思之、明辨之是我們最好的選擇。

注釋：

①張曉秦：《論信息化時代著作權(quán)的演進(jìn)與法律保護(hù)》[D]，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007年

篇2

【論文關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)信息 模式 信息傳播 網(wǎng)絡(luò)信息 傳播

眾所周知，目前有關(guān)信息傳播模式的模型有很多，例如，以傳播學(xué)為基礎(chǔ)的信息傳播模式有：拉斯韋爾模式、申農(nóng)——韋弗模式、格伯納模式、紐科姆模式、施拉姆模式、韋斯特利——麥克萊思模式；以情報學(xué)為基礎(chǔ)的信息傳播模式有：米哈依洛夫模式、蘭卡斯特模式、維克利模式、熱傳導(dǎo)模式、“傳染病模式”等。但是，它們都有一個弱點，即它們是針對一般信息傳播的模式。隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益普及，特別是互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我們亟需一種刻畫互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播模式。

1網(wǎng)絡(luò)信息傳播概念界定

對于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的定義，我國學(xué)者進(jìn)行了有益的探索。如中國人民大學(xué)的匡文波認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播其實就是指通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的人類信息(包括新聞、知識等信息)傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存儲在光、磁等存儲介質(zhì)上，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和使用，從而達(dá)到其社會化信息傳播的目的?！鄙叟嗳收J(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是指以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供多種網(wǎng)絡(luò)傳播方式來處理包括捕捉、操作、編輯、存貯、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動?！辟嚸J(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是基于因特網(wǎng)的各種傳播行為和傳播活動的總稱。”王中義等人認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)傳播是利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞或交流信息的行為和過程，它匯集了多種傳播手段的優(yōu)勢，是更加個性化，更加平等交流的新的傳播方式?！眳秋L(fēng)認(rèn)為：“所謂網(wǎng)絡(luò)傳播，就是利用互聯(lián)網(wǎng)這一媒體進(jìn)行的信息傳播?！标P(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播可以從不同的角度、層次去研究，但不應(yīng)因為研究者的知識、專業(yè)、實踐、工作等背景不同而對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的本質(zhì)認(rèn)識有不同，而是共同探索，最終對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的本質(zhì)給予科學(xué)的揭示。

因此，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是人類基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的各種信息傳遞、交流和利用活動。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，電腦是將數(shù)據(jù)、文字、圖像、音樂等信息輸入、處理、儲存、組合、復(fù)制輸出等智能化操作平臺，是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的終端工具；互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸通道和交流平臺，可以使網(wǎng)絡(luò)上的人實現(xiàn)自由、交互、即時、多元、虛擬的信息傳播；網(wǎng)站則是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的中繼媒介，它為網(wǎng)絡(luò)信息的傳播提供了一種搜索、粘貼、下載、互動、超文本連接等的中轉(zhuǎn)站。網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有很強(qiáng)的時效性、交互性、動態(tài)性、虛擬性、全球性特征，同時，網(wǎng)絡(luò)信息傳播還具有多媒體功能和超文本功能、信息傳播無序性、主體的隱匿性和個性化等特征。同

2研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的意義

模式是一種人為的象征性的設(shè)想，是一種思維的輔助工具。就我們研究傳播過程來說，可以采用模式簡化、去粗存精等方法，高度概括出在紛繁復(fù)雜的傳播過程現(xiàn)象下的要素、結(jié)構(gòu)。由于模式方法本身具有的優(yōu)越性及其特點，對于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的研究來說是十分恰當(dāng)?shù)?，因此網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的研究已成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的一個重要組成部分。研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的意義表現(xiàn)在以下兩個方面。

首先，可以深化對網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的研究。網(wǎng)絡(luò)信息傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，有著與傳統(tǒng)信息傳播截然不同的特征，網(wǎng)絡(luò)信息傳播是人類至今為止最快捷、最便利、最有效的信息傳播手段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將人類帶人了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的時代。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，可以是一點對一點，也可以是一點對多點或者多點對多點、多點對一點，呈網(wǎng)狀分布。因此只要上了網(wǎng)，不管是傳統(tǒng)大眾媒介的職業(yè)傳播者還是一般用戶，都可以向廣大的不確定的受眾信息，并且能迅速甚至即時地獲得反饋，或直接與信息的接受者進(jìn)行交流。這種信息傳播是無所不在、無時不有的，但是它在一定程度上帶有明顯的模糊性和不確定性，無法窺見。然而在某一特定的關(guān)系結(jié)構(gòu)中卻呈現(xiàn)可以預(yù)見和重復(fù)出現(xiàn)的形式，并且對這一結(jié)構(gòu)具有不易觀察到的影響。如果我們引入模式方法，就可以通過“畫”一些線條或公式來表示已知確定存在的但無法看到的聯(lián)系，可以顯示這種聯(lián)系的結(jié)構(gòu)、強(qiáng)度、方向，使已知的要素和關(guān)系盡可能固定化，從而明晰網(wǎng)絡(luò)信息傳播的整體形象，把握其內(nèi)在機(jī)制和規(guī)律，將網(wǎng)絡(luò)信息傳播理論的研究引向深入。

其次，可以指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息傳播實踐的工作。通過對網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的研究，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程的特點和運(yùn)動規(guī)律，從而可以指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中的一切具體運(yùn)作，才能夠有目的地有方向地傳播信息，使網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程有序化并達(dá)到最優(yōu)化。

3網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的比較分析

目前，我國學(xué)者研究出來的兒種較有代表性的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，各自都有其強(qiáng)調(diào)的重點，所以筆者在研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的發(fā)展時應(yīng)在繼承的基礎(chǔ)上發(fā)展這些模式，開拓思路，而不是孤立機(jī)械地去分解某個模式。

3．1王中義的網(wǎng)絡(luò)傳播模式

王中義等人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播的基本模式是網(wǎng)絡(luò)模式。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，可以是一點對一點，也可以是一點對多點或者多點對多點、多點對一點，呈網(wǎng)狀分布。呈網(wǎng)狀分布的網(wǎng)絡(luò)傳播是無中心的，沒有邊際，也就兀所謂覆蓋面的問題。這種網(wǎng)絡(luò)模式如圖1所示。

如圖1所示，網(wǎng)絡(luò)傳播中每個傳播主體既是傳播者(C)又是接受者(R)，同時每個傳播主體又受到個體的人格結(jié)構(gòu)、所處的基本群體和社會環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主題作為傳播者時對媒介、內(nèi)容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時對媒介、內(nèi)容的選擇、接受。

可以看出，網(wǎng)絡(luò)傳播作為人類傳播領(lǐng)域中新的一員，較之傳統(tǒng)傳播模式有這樣一些特點：多種傳播模式的融合；互動性、平等性強(qiáng)；以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播手段。

3．2邵培仁的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

3．2．1陽光模式

邵培仁認(rèn)為，假如可以撇開傳統(tǒng)的人際傳播和大眾傳播的慣用形式不論，那么依據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播或互動傳播的現(xiàn)存狀況和發(fā)展趨勢，用“陽光模式”(圖2)來描述和反映是比較合適的。

陽光模式是指以宏觀的整體的眼光所抽象出來的，通過信息交換中心(如電信局或網(wǎng)站等)連接各個信息系統(tǒng)進(jìn)行信息創(chuàng)造、分享、互動的結(jié)構(gòu)形式。它包括6大要素和4項要素。6大要素為：①終端機(jī)：理想配置應(yīng)包括個人電腦(具有通話、通信、放音放像、錄音錄像、翻譯、校對、編輯、搜尋等各種功能)、傳真機(jī)、復(fù)印機(jī)、自動打印機(jī)等；②信息交換設(shè)備：這是網(wǎng)絡(luò)傳播的樞紐，要求容量大、性能高、線路多，以便與億萬只終端機(jī)之間以及與信息庫、大眾媒介、信息源之間任意聯(lián)通和交流；③信息庫：包括印刷資料庫、聲像資料庫、檔案資料庫和各種科研資料庫；④大眾媒介：是指電腦通過網(wǎng)絡(luò)與各種傳統(tǒng)媒體(報社、雜志社、出版社、電臺、電視臺等)相結(jié)合而發(fā)展成的新型大眾媒介，如網(wǎng)絡(luò)報刊、書籍、廣播、電視、視頻信息等；⑤信息源：如新華社新聞信息系統(tǒng)、路透社經(jīng)濟(jì)信息系統(tǒng)、中國經(jīng)濟(jì)電訊系統(tǒng)等，也包括電子產(chǎn)品和音像制品生產(chǎn)、制作中心和場所；⑥社會服務(wù)：如“三金”工程系統(tǒng)、電腦購物購票系統(tǒng)、社會咨詢(股票行情、天氣預(yù)報、健康與心理咨詢)系統(tǒng)等。4項因素是指網(wǎng)絡(luò)傳播中的經(jīng)驗因素、環(huán)境因素、價值因素和規(guī)范因素。還有，連接成網(wǎng)絡(luò)的電纜傳輸通道也很重要，但用無線取代光纖光纜將是一個趨勢。但是，陽光模式并非已盡善盡美，隨著傳播科技的進(jìn)步以及認(rèn)識的擴(kuò)大和深入，它應(yīng)進(jìn)一步加以補(bǔ)充和完善。

3．2．2整體互動模式

整體互動模式(如圖3所示)不僅要充分考慮本系統(tǒng)與外部世界的復(fù)雜聯(lián)系，而且要重視傳播過程中各種因素共同構(gòu)成的整體關(guān)系以及人類傳播的全部現(xiàn)象。就是說，它的基本任務(wù)始終是再現(xiàn)整體，始終把各種要素有意識地歸并到整體之中，努力找出傳播的本質(zhì)和規(guī)律，同時再進(jìn)一步“認(rèn)識”它，“適應(yīng)”它，“支配”它；而被割斷聯(lián)系的游離于整體的孤立的傳播因素是無法認(rèn)識、無法把握、無法支配的。

整體互動模式中的認(rèn)識對象既是整體的又是互動的。整體互動模式拋棄了傳播的單向性和被動性，突出強(qiáng)調(diào)了傳播的雙向性和能動性，昭示了傳播的多向性和復(fù)雜性。在研究中，我們將整體看作是互動囚素的整合與合并，將互動當(dāng)作是整體形態(tài)的鏈條與部件，將二者的有機(jī)統(tǒng)一視為對人類傳播活動的全面而綜合的呈現(xiàn)，也是為傳播研究尋找一個辯證分析的模式和途徑。

整體互動模式包括了三個系統(tǒng)，即人際傳播系統(tǒng)、大眾傳播系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)。這三個系統(tǒng)不存在誰取代誰的問題，它們將協(xié)同并存、互動互進(jìn)，共同繪制人類傳播的三大風(fēng)景。整體互動模式還包括了構(gòu)成傳播活動的四大圈層因素，即核心要素、次級要素、邊際因素和干擾因素。

整體互動模式具有四個特點：①它強(qiáng)調(diào)整體性和全面性。②它強(qiáng)調(diào)辯證性和互動眭。③它強(qiáng)調(diào)動態(tài)性和發(fā)展性。④它強(qiáng)調(diào)實用性和非秩序化。不過，它雖從實用的角度勾畫出了傳播活動的過程或步驟，但在實際執(zhí)行中并不一定要以精確的順序正規(guī)地執(zhí)行模式標(biāo)明的所有步驟，決策者和傳播者也無須對所有步驟給以同樣的重視，因為，它可以越過一個或幾個要素將信息直送特定的受傳者或?qū)嵤┱摺?/p>

3．3謝新洲的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

3．3．1網(wǎng)絡(luò)傳播基本模式

將網(wǎng)絡(luò)傳播的基本要素：傳播者、接受者、信息、媒介、噪音等進(jìn)行概括，得到網(wǎng)絡(luò)傳播的一個基本模式，如圖4所示。

圖4所示的網(wǎng)絡(luò)傳播的基本模式是對網(wǎng)絡(luò)傳播過程的一個粗略的概括。它雖然不能完全展示出網(wǎng)絡(luò)傳播的紛繁復(fù)雜，不能明確反映出各個階段中不同的外在因素是如何作用于傳播過程的，但是它通過一個簡單的圖例給我們展示了網(wǎng)絡(luò)中信息是如何流動的，可以幫助理解網(wǎng)絡(luò)傳播的過程。

3.3.2相對于一個節(jié)點的傳播模式

鑒于網(wǎng)絡(luò)傳播的過程非常復(fù)雜，不可能對整個過程進(jìn)行詳細(xì)的概述。為了更好地理解網(wǎng)絡(luò)傳播的過程，他們提取網(wǎng)絡(luò)傳播中的一部分—從一個傳播者到一個節(jié)點—來構(gòu)造一個具體的模型。這一模式稱之為“相對于一個節(jié)點的傳播模式”如圖5所示。

可以看出，在信息傳播的過程中，不管是信息的傳播者還是受眾，都受到一定的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、人員群體和社會環(huán)境的影響。這些因素對傳播者選擇信息、受眾理解信息產(chǎn)生巨大的作用。

網(wǎng)絡(luò)傳播者對信息進(jìn)行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式，傳播給受眾。受眾在接受信息后，在上述幾個因素的作用下，對信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋，并同樣通過網(wǎng)絡(luò)這個渠道，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。

這個模式還有一個特點，就是明確指出在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和受眾的信息傳遞都是通過同一個媒介——網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的大眾模式中，傳播者和受眾之間的交流較少，而且不太可能通過同一個渠道實現(xiàn)，效果較差。而這個模式反映出在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳播者和受眾可以通過同一個網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)彼此之間緊密迅速的聯(lián)系和交流。

這個模型所解釋的僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的一段，描述了信息怎么從網(wǎng)絡(luò)傳播中的傳播者處傳遞到—個節(jié)點，再從這個節(jié)點獲得反饋。事實上，在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，信息到達(dá)節(jié)點后，除了產(chǎn)生反饋以外，還會經(jīng)由一個節(jié)點發(fā)散、傳遞到其他的節(jié)點，實現(xiàn)更廣泛的傳播，最終形成一個循環(huán)流通的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

3．4郝金星的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息交流模型

該模型初步闡述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息交流的過程，同時考慮到了信息交流的雙向過程以及與信息交流方式的結(jié)合。為了使模型簡化，忽略了信息交流中的噪音和干擾因素。在該圖中，粗實線是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的主要方式，而細(xì)實線則是傳統(tǒng)的信息交流方式，最左邊的直達(dá)箭頭，表示了沒有經(jīng)過任何終結(jié)的“直接面對面”信息交流，最右邊的經(jīng)過“其他渠道”的信息交流表示通過信息的信息交流?！捌渌馈备爬四壳俺W(wǎng)絡(luò)之外的所有可能的渠道——信息棧。

應(yīng)該指出，由于信息交流是一個雙向的過程，信息創(chuàng)建者也可以是信息使用者，信息者也可以是信息執(zhí)行者。同一用戶在網(wǎng)絡(luò)條件下可以扮演多種角色。創(chuàng)建者可以是一個人也可以是多個人或者一個組織，同樣，者、執(zhí)行者和使用者也可以是一個人、多個人或者一個組織。

4網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式

通過對上述幾種網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的比較分析，找出各種模式的利弊，以及相互間的共同點和不同點，從而明確這些模式中有益的觀點，進(jìn)而提出“六度傳播模式”(如圖7)。

為了便于理解“六度傳播模式”，首先應(yīng)明確“六度傳播”的涵義。六度傳播是指網(wǎng)絡(luò)信息傳播也表現(xiàn)為六度分隔理論。該理論由美國著名社會心理學(xué)家米爾格倫于20世紀(jì)60年代最先提出。簡單地說，六度分隔理論認(rèn)為在人際脈絡(luò)中，要結(jié)識任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過六個朋友就能達(dá)到目的。舊因而筆者借助六度傳播來研究網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式。

如圖7所示，網(wǎng)絡(luò)信息傳播中每個傳播主體既是傳播者(C)又是接受者(R)，同時每個傳播主體又受到個體的自我印象、人格結(jié)構(gòu)、所處的人員群體和社會環(huán)境因素的制約。這一方面影響傳播主體作為傳播者時對媒介、內(nèi)容的選擇、加工；另一方面影響傳播主體作為接受者時對媒介、內(nèi)容的選擇、接收。這樣，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，傳統(tǒng)的大眾傳播中的傳播者和接受者的區(qū)別已經(jīng)在一定程度上被打破。傳播者對信息進(jìn)行選擇和加工，根據(jù)信息的類型選擇具體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，傳播給接受者。接受者在接受信息后，在上述四個因素的作用下，對信息進(jìn)行回應(yīng)和反饋，并同樣通過網(wǎng)絡(luò)這個渠道，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。因此參與網(wǎng)絡(luò)信息傳播的每個參與者都具有傳播者和接受者的雙重身份，通過網(wǎng)絡(luò)，他們可以直接或者間接地接收其他任意一個傳播者的信息，同時直接或間接地向網(wǎng)絡(luò)中的任何一個接受者傳遞信息。

雖然網(wǎng)絡(luò)信息傳播給每個參與者提供了一個虛擬的交流空間，用戶可以匿名查找和信息，較少受到社會環(huán)境和道德的約束，但是他們?nèi)匀簧钤谝欢ǖ纳鐣h(huán)境中，屬于一定的社會群體，具有自己的人格特征，也通過自己的社會經(jīng)歷，獲得了一定的自我印象，這些社會和心理因素會對每一個人產(chǎn)生作用，決定他們在網(wǎng)絡(luò)上的興趣和偏好，決定他們在網(wǎng)絡(luò)上尋求什么信息，把什么樣的信息輸入網(wǎng)絡(luò)中。

參與者參與到網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過程中后，可以通過網(wǎng)絡(luò)與大量的其他的參與者進(jìn)行信息傳遞和交流。信息的傳遞可以通過電子郵件、靜態(tài)網(wǎng)頁、BBS論壇、聊天室、視頻和音頻等。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的接受者根據(jù)自己需要獲得或者傳播的信息類型和自己對于傳播方式的喜好而選擇不同的傳播方式。另外，在傳統(tǒng)信息傳播模式研究中，有對于噪音等破壞信息的因素的考慮。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，噪音對信息的傳遞和解碼所產(chǎn)生的影響不會像在傳統(tǒng)傳播過程中所造成的影響那么大。不過接受者獲得信息也會受到網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、終端設(shè)備等因素的影響和限制。只要必要的硬件和軟件需求得到了滿足，網(wǎng)絡(luò)信息傳播中的信息受到外界因素影響的可能性就相對較小。

篇3

《大學(xué)生社會主義核心價值觀教育創(chuàng)新模式構(gòu)建》一書，共計十一個章節(jié)。第一章即從時代背景角度，闡述了在網(wǎng)絡(luò)傳播社會中構(gòu)建大學(xué)生核心價值觀的新型教育模式具有的意義及涵蓋的內(nèi)容；第二章在理論層面從哲學(xué)角度探究了如何對大學(xué)生進(jìn)行核心價值觀的引導(dǎo)、教育；第三章則描述了網(wǎng)絡(luò)背景下目前針對大學(xué)生進(jìn)行的價值觀教育狀況；第四章為全書的精華所在，從總體角度闡述了創(chuàng)新大學(xué)生價值觀教育模式的構(gòu)建原則、理論依據(jù)及具體的運(yùn)行方案；五至十章則以創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)基地為著力點推進(jìn)教學(xué)模式的創(chuàng)新，提出了創(chuàng)建校園文化、打造紅色社團(tuán)、擴(kuò)展團(tuán)學(xué)活動以及豐富社會實踐等具體運(yùn)作方案。此書是徐園媛教授領(lǐng)導(dǎo)的課題組在經(jīng)過了長時間實踐積淀的基礎(chǔ)上，歷經(jīng)三年研究而著成的。本書最后一章探討了組織大學(xué)生進(jìn)行的實驗活動在核心價值觀教育過程中所起到的顯著影響及作用，從而證明實踐活動有益于大學(xué)生形成正確的社會主義核心價值觀。本書詳盡地闡述了實踐活動在大學(xué)生認(rèn)知、情感方面的導(dǎo)向作用和促進(jìn)作用。此書具有較強(qiáng)的實踐指導(dǎo)作用及可操作性，同時也對網(wǎng)絡(luò)傳播背景下大學(xué)生的教育方面具有理論研究價值。

網(wǎng)絡(luò)時代，學(xué)生在開闊知識視野的同時，其正確價值觀、世界觀的形成也受到許多來自互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面影響。目前反響最強(qiáng)烈的現(xiàn)象之一是學(xué)術(shù)造假。網(wǎng)絡(luò)豐富的資源所提供的便利學(xué)習(xí)條件，使部分意志薄弱的大學(xué)生出現(xiàn)了弄虛作假的現(xiàn)象，產(chǎn)生了學(xué)術(shù)道德喪失的行為。部分大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件抄襲、剽竊他人研究成果，導(dǎo)致高校產(chǎn)生學(xué)術(shù)造假的現(xiàn)象，不僅使健康的學(xué)術(shù)生態(tài)受到嚴(yán)重破壞，同時也使大學(xué)生的學(xué)術(shù)道德淪喪。危害高校正常的教學(xué)秩序，同時也形成了部分學(xué)生不健康的價值觀、人生觀。《大學(xué)生社會主義核心價值觀教育創(chuàng)新模式構(gòu)建》一書中專門闡述了目前學(xué)生中存在的學(xué)術(shù)抄襲行為之泛濫，及其嚴(yán)重危害，呼吁加大治理學(xué)術(shù)造假行為的力度，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的價值觀，還校園一片凈土。

此外，因互聯(lián)網(wǎng)文化所具有的隱匿及虛擬性特點，部分高校學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)，樂于在“虛擬世界”里交友，卻忽視了現(xiàn)實生活中本應(yīng)彼此關(guān)愛同學(xué)，以致未能構(gòu)建同學(xué)之間良好的互助合作關(guān)系，這不利于培養(yǎng)其團(tuán)隊意識，也不利于其形成健康的心理及正確的價值觀、人生觀。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播在市場化競爭的大環(huán)境下，因受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，片面追求點擊量，迎合受眾，因此傳播中存在某些低俗信息，給正處于世界觀、人生觀、價值觀形成時期的學(xué)生帶來沖擊。因此高校應(yīng)切實做好目前網(wǎng)絡(luò)信息傳播大環(huán)境下的學(xué)生良好習(xí)慣的培養(yǎng)及價值觀引導(dǎo)工作。徐園媛教授在《大學(xué)生社會主義核心價值觀教育創(chuàng)新模式構(gòu)建》一書中闡述了高校應(yīng)針對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境創(chuàng)新大學(xué)生價值觀的培養(yǎng)模式，這是本書的一個亮點，也是有別于同類專業(yè)書籍的優(yōu)點。

篇4

互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目發(fā)展到今天，作為一個行業(yè)已經(jīng)正式被官方認(rèn)可。按照廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部2007年底聯(lián)合下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)是指制作、編輯、集成并通過互聯(lián)網(wǎng)向公眾提供視音頻節(jié)目，以及為他人提供上載傳播視聽節(jié)目服務(wù)的活動。

互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目作為網(wǎng)絡(luò)媒體中的新型傳播方式，它符合網(wǎng)絡(luò)媒體的公共定義，即以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，通過視聽節(jié)目形式來進(jìn)行個人、公共或商業(yè)行為的一種信息交流方式。這種新型的信息交流方式無論是在國際還是國內(nèi)，都呈現(xiàn)出了異軍突起的趨勢。最直接的體現(xiàn)是，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目市場整體規(guī)模在迅速擴(kuò)大。由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國互聯(lián)網(wǎng)視頻點播／直播市，場營收規(guī)模達(dá)到8億元。根據(jù)艾瑞咨詢公司的預(yù)測，2010年該市場規(guī)模有望達(dá)到34億元。

網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播模式

互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目發(fā)展速度緣何如此迅速?從傳播學(xué)的角度看，這是由于互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目的傳播模式體現(xiàn)為一種多維的復(fù)合傳播，因而具有其他媒介無可比擬的傳播優(yōu)勢。這種復(fù)合的傳播模式體現(xiàn)在媒介形態(tài)、傳播主客體、傳播內(nèi)容、傳播方式四方面。

在媒介形態(tài)上，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目融合網(wǎng)絡(luò)媒體的時空特性與廣電媒體的視聽特性，網(wǎng)絡(luò)媒體突破了時空觀念和媒介物質(zhì)屬性的限制，表現(xiàn)出極大的開放性。網(wǎng)絡(luò)中每一個成員可以平等地共享網(wǎng)上信息，在世界任何地方，只要有計算機(jī)，只要與互聯(lián)網(wǎng)接通，就可以獲取發(fā)生在世界任何一個地方的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體讓受眾感到了空前的平等與民主，這是傳統(tǒng)媒體無法提供的享受與權(quán)力。

廣播電視作為次于報刊媒體之后出現(xiàn)的電子媒介，第一次將信息傳播過程變得“有聲有色”。廣播電視媒體兼具聲畫結(jié)合的視聽特征，直觀生動的視聽傳播形式天生具有吸引受眾的魔力。

在媒介形態(tài)的演變過程中，新媒體總會在一定程度上兼容舊媒體的既有特性，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目從媒介形態(tài)的本質(zhì)上講，仍屬于網(wǎng)絡(luò)媒體。但它既具備網(wǎng)絡(luò)媒體不受時空限制的特性，又融合廣電媒體豐富表現(xiàn)形式的視聽特性，因此是目前為止最具復(fù)合性的媒介形態(tài)。

在傳播主客體上，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目匯合“點對面”的擴(kuò)散特性和“點對點”的長尾特性，傳統(tǒng)媒體的信息傳播從主體到客體，是一個“點”到“面”的過程。傳統(tǒng)大眾媒介機(jī)構(gòu)這個“點”，向受眾群巨大的“面”，進(jìn)行傳播，這種傳播模式最大的好處，就是可以隨著“面”的不斷擴(kuò)大，而使成本不斷降低，收益則隨之不斷增加。“點對面”的最佳傳播效果是“點最小，面最大”，這符合傳統(tǒng)媒體所屬工業(yè)時代的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代以來，“長尾理論”取代以往的“二八定律”成為新經(jīng)濟(jì)時代的規(guī)律，長尾上不顯眼的傳播主體，也能對應(yīng)數(shù)量龐大的傳播客體。因此，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目在傳播信息時，兩頭都是個性化的獨立個體，基本的傳播結(jié)構(gòu)是從一個獨立的信息原點，到另一個獨立的信息原點。當(dāng)很多人關(guān)注到同一個事件時，這些獨立的點，將自主地匯集成一個巨大的信息面。

互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目的傳播主客體，一方面具備“點對面”的擴(kuò)散特性，另一方面更多具有“點對點”的長尾特性。前者如新浪網(wǎng)的播客，借助于具備強(qiáng)勢傳播優(yōu)勢的門戶網(wǎng)站這個“點”，力圖使更多的人能看到播客內(nèi)容，形成更大的“面”。后者更多表現(xiàn)為垂直網(wǎng)站，例如視頻分享網(wǎng)站、各種專業(yè)論壇、影視類網(wǎng)站等，受眾群為各種小范圍的共同愛好者，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目到受眾群的傳播過程為典型的“點對點”傳播。

在傳播方式上，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目結(jié)合單向傳播的即時特性與互動傳播的反饋特性。平面媒體和廣電媒體在信息傳播的過程中都是單向傳播，即新聞機(jī)構(gòu)向受眾傳播，而不能即時接收受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)；受眾只能被動的接受信息，而缺少公開就信息發(fā)表意見的途徑。傳統(tǒng)媒體由于“單向傳播”這樣一個“先天不足”的因素導(dǎo)致了反饋渠道的微弱，使得傳播者與受眾之間的溝壑無法填平。

互聯(lián)網(wǎng)在傳播方式上的“先天優(yōu)勢”就是互動傳播，即在傳播信息的同時，受眾可以直接進(jìn)行信息反饋。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在上傳至互聯(lián)網(wǎng)后，受眾即可在第一時間內(nèi)看到視聽信息，同時即可發(fā)帖留言，進(jìn)行有效及時的反饋。互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)廣播電視兩者的優(yōu)勢，將互動傳播與單向傳播的優(yōu)勢結(jié)合，更好地滿足受眾的需求。

在傳播內(nèi)容上，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目整合傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和個人媒介的原創(chuàng)性。借助于互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)廣播電視的傳播空間將大大擴(kuò)展，任何級別、任何大小的電臺、電視臺都可實現(xiàn)全球范圍覆蓋；廣播電視稍縱即逝的不足將得到彌補(bǔ)，受眾可隨時點播，自主選擇收聽、收看、復(fù)制廣播電視節(jié)目。廣播電視具有專業(yè)水準(zhǔn)的視聽節(jié)目，將不局限在電臺、電視臺這樣的平臺上，受眾通過網(wǎng)絡(luò)在任何時間和空間都能獲得。

網(wǎng)絡(luò)給受眾帶來了更多的原創(chuàng)空間，尤其是個人播客的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)性優(yōu)勢得到了升級。原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)視頻需要攝制人員親自趕赴現(xiàn)場，這更加突出了原創(chuàng)性，同時也增強(qiáng)了其個性化程度。

在傳播內(nèi)容方面，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容由傳統(tǒng)影視的專業(yè)機(jī)構(gòu)制作發(fā)展到草根類個人網(wǎng)民短片制作的大量涌現(xiàn)；在平臺形態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的展現(xiàn)從傳統(tǒng)面向用戶單向點播平臺，轉(zhuǎn)化到用戶互動分享為特征的播客形態(tài)。因此，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目既具有傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性，又具備草根時代所需要的原創(chuàng)性和個性化，具有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)業(yè)價值鏈

互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目因其復(fù)合傳播模式而成為人類傳播史上的一大進(jìn)步，在給公眾增加通過在線視聽形式發(fā)表個人意見的同時，還將帶來巨大的市場機(jī)會。但是要形成健康有序的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目新產(chǎn)業(yè)必須建立新秩序，形成可循環(huán)的產(chǎn)業(yè)價值鏈和健康的生態(tài)系統(tǒng)。

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申明:本網(wǎng)站內(nèi)容僅用于學(xué)術(shù)交流，如有侵犯您的權(quán)益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關(guān)內(nèi)容。 摘 要：微信作為騰訊公司在2011年推出的一款具有時代意義的社交軟件，短短五年時間里用戶量突破6億，在一定程度上改變了人們的社交形式和生活方式。然而出現(xiàn)在微信中的微商傳銷卻給微信的傳播帶來了許多負(fù)面影響，本文通過對傳統(tǒng)傳銷、網(wǎng)絡(luò)傳銷和微信傳銷活動進(jìn)行對比分析，以及朋友圈傳銷活動的跟蹤觀察，深入體驗等，探究微信傳銷在微信平臺的傳播模式、傳播特點和它對微信傳播的影響。 關(guān)鍵詞：微信;網(wǎng)絡(luò)傳銷;人際交往;信息傳播 中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）08-0067-02

當(dāng)微信成為一種潮流，它改變的不僅僅是信息的傳播方式、人際交往方式，同時提供了一種全新的生活方式。不斷更新的微信版本和不斷完善的各項功能給人們帶來了更多創(chuàng)意性的選擇，特別是公眾賬號和支付功能的綁定，促使了“微商”的萌芽，并在以QQ好友和手機(jī)通訊錄好友為基礎(chǔ)的朋友圈迅速蔓延，然而隨著微商的興起，網(wǎng)絡(luò)傳銷也悄悄地加入了這場以信息傳播為基礎(chǔ)的商業(yè)革命。

一、傳銷的概念

1.傳銷的定義。傳銷是指組織者通過對被發(fā)展對象以購物或者交納資金的形式收取入門費等，并以其直接或間接發(fā)展下線人員的數(shù)量和銷售業(yè)績?yōu)榭己藰?biāo)準(zhǔn)給付報酬，從中牟取非法利益，擾亂經(jīng)濟(jì)秩序，影響社會穩(wěn)定的行為。

2.傳銷的特征。（1）具有嚴(yán)密的組織：傳銷組織內(nèi)部有明確的分工，對參與者一般進(jìn)行封閉式的培訓(xùn)，控制其與外部的聯(lián)系，實行上下線人員單獨聯(lián)系;（2）透支理想：利用一套誘人的獎金分配制度，鼓吹迅速暴富，鼓動人員加入;（3）洗腦培訓(xùn)：對加入傳銷組織的人以集中培訓(xùn)、一對一談心等方式不間斷的灌輸暴富思想，集體呼喊勵志口號、唱勵志歌等，使參與者倍受鼓舞、深信不疑;（4）高額返利政策：傳銷組織制定了一套貌似公平合理的“高額返利計劃”，很容易使人產(chǎn)生投資欲望，輕率加入傳銷活動;（5）以熟人作為發(fā)展下線：參與傳銷者一般都會以“介紹工作”、“生意合作”、“旅游”等為借口，誘騙親戚、朋友、同事、同學(xué)等加入傳銷組織;（6）無商品或商品與價值嚴(yán)重不符：傳銷組織主要以交納入會費等形式發(fā)展下線。有商品也只是充當(dāng)?shù)谰?，與其價值嚴(yán)重背離，很多是難以衡量價格的化妝品、營養(yǎng)品、保健器材等，產(chǎn)品多為“三無”產(chǎn)品。

3.傳銷的形式。（1）組織者通過發(fā)展下線成員，并要求被發(fā)展成員發(fā)展其他成員繼續(xù)加入，對發(fā)展的成員以其直接或者間接發(fā)展的人員數(shù)量或銷售商品總量為依據(jù)計算和給付報酬，組織形式形成一個“金字塔”模式進(jìn)行管理經(jīng)營，牟取非法暴利;（2）組織者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展成員交納費用或者以認(rèn)購商品等方式變相交納費用牟取非法暴利;（3）組織者要求被發(fā)展人員發(fā)展其他成員，形成上下線關(guān)系，并不斷擴(kuò)大下線數(shù)量，以此牟取非法暴利。

4.網(wǎng)絡(luò)傳銷的定義。網(wǎng)絡(luò)傳銷是傳統(tǒng)傳銷的“網(wǎng)絡(luò)版”，與傳統(tǒng)傳銷沒有本質(zhì)的區(qū)別，都屬于非法金融詐騙活動。網(wǎng)絡(luò)傳銷使用了隱秘的不公開的手段，它的得利方式同樣是交納會費或者是高價購買商品，然后再拉動其他成員作為自己的下線，無限循環(huán)。利用網(wǎng)絡(luò)手段，比如發(fā)短信、郵件、QQ、微博等的傳播方式來誘惑人員加入并發(fā)展下線。此外還有一些比較隱蔽的方式，如廣告點擊、mlm模式和廣告提成等。

二、微信傳銷的傳播模式

微信僅僅是一個社交軟件嗎？微信之父張小龍并沒有給微信下一個具體的定義，他認(rèn)為你如何使用微信就決定了對你而言微信到底是什么。因此，作為傳銷者，微信對于他來說就是一個組織平臺、信息傳播平臺和產(chǎn)品的推銷平臺。它創(chuàng)新發(fā)展了以往網(wǎng)絡(luò)傳銷借助互聯(lián)網(wǎng)吸收尋找工作的人群進(jìn)行推銷實物產(chǎn)品、發(fā)展下線的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)移到以強(qiáng)關(guān)系朋友網(wǎng)為載體的微信平臺，以夸大的物品功效宣傳，展示虛假業(yè)績等為手段進(jìn)行傳銷。

1.人際傳播。微信的好友圈建立是在QQ好友和手機(jī)通訊錄好友的基礎(chǔ)上的一個強(qiáng)關(guān)系朋友網(wǎng)。因此，基于微信平臺上點對點的人際傳播也顯得更為可靠。傳銷者利用微信朋友圈單向溝通的私密性進(jìn)行一對一的對話交流、產(chǎn)品展示等，在說服對方成為傳銷成員后進(jìn)行線上培訓(xùn)，指導(dǎo)成員如何打造具有吸引力的朋友圈空間，如何快速拉進(jìn)下線成員，充分利用了微信平臺人際傳播方便快捷不易被公開的優(yōu)勢，進(jìn)行快速準(zhǔn)確的人員定位，迅速壯大傳銷群體。

2.分眾傳播。微信朋友圈分組功能的完善，促進(jìn)了分眾傳播的進(jìn)一步實現(xiàn)。微信傳銷者充分利用了微信的這一功能，針對不同的傳播對象進(jìn)行分組，使用不同的方法傳遞不同的信息。它的特點是點到多點或者多點到多點的信息傳遞，受眾面更窄，針對性也更強(qiáng)。在微信傳銷活動中，傳銷主體可以將好友分為組、顧客組等，對組成員進(jìn)行定期洗腦培訓(xùn)，展示自己和其他的業(yè)績，對顧客組成員進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，展示其他顧客的使用心得等，從群組接受者的角度來看，是各得其所、各取所需。

3.大眾傳播。微信是一項即時通訊工具，同樣也是一個大眾傳播媒介，它不僅實現(xiàn)了微信平臺上的人際傳播，更是通過相互交錯的朋友圈模式延伸并擴(kuò)展了人際傳播和社會交往的方式與規(guī)模。傳銷組織者通過微信可建立公眾帳號的功能，建立所謂的官方平臺，受眾關(guān)注微信公眾帳號后，它的自動回復(fù)功能可以使關(guān)注者通過輸入關(guān)鍵詞或者數(shù)字獲取自己需要的信息，確切的精準(zhǔn)度使得公眾帳號的傳播成為傳銷主體拓展用戶資源的重要利器。它不僅將散落在網(wǎng)絡(luò)平臺上的受眾連接起來，并將這種關(guān)系的連接延展到現(xiàn)實生活之中。它在減少人工成本的同時也節(jié)約了時間成本，這也使得網(wǎng)絡(luò)傳銷的成本更低、速度更快。

三、微信傳銷的特點

1.虛擬性更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬空間，而微信是建立在網(wǎng)絡(luò)平臺之上以現(xiàn)實朋友圈為基礎(chǔ)的社交軟件，非法傳銷者利用微信這一現(xiàn)實與虛擬密切結(jié)合的特征，借助高科技手段、電子商務(wù)等名義，遮人耳目，堂而皇之地進(jìn)行非法傳銷活動。

2.更具欺騙性。由于微信是以親戚朋友為基礎(chǔ)建立起來的朋友圈，因此人們對微信的信任度要明顯高于其他軟件。同時，微信朋友圈碎片化信息的處理模式和時間空間的相對自由化，使得信息傳播速度更快，連續(xù)性更強(qiáng)，配合微信的文字、圖片、視頻等綜合媒體功能，使得表現(xiàn)內(nèi)容更為生動。那些所謂的“微商”會通過發(fā)一些勵志言語，在朋友圈曬自己的虛假收入等告訴發(fā)展對象可以短時間暴富，并對發(fā)展對象進(jìn)行微信課程培訓(xùn)，整個流程精心策劃，極具吸引力。

3.隱蔽性強(qiáng)。非實名制的注冊模式使傳銷組織者可以以任意頭像、昵稱、QQ號或手機(jī)號作為基本信息申請微信帳號，塑造虛假個人形象，真實身份和意圖則隱匿于網(wǎng)絡(luò)之下。其次微信朋友圈具有私密性，特別是強(qiáng)大的朋友圈分組功能使傳銷者可以在不同群組展現(xiàn)不同內(nèi)容，并屏蔽認(rèn)為可能影響傳銷的朋友圈人群，有針對性的進(jìn)行傳銷信息傳播。

4.傳播范圍廣。首先，微信傳播具有跨地域性。微信傳銷者可以不受地域限制添加各地好友傳播傳銷信息。而微信傳銷模式使得相關(guān)部門在調(diào)查取證上面臨重重困難，對這種隱性傳銷無法從源頭上切斷，也使微信傳銷的波及面越來越廣;其次，微信傳銷的人員涵蓋面更為廣泛，男女老少、各行各業(yè)使用微信的群體都可能被存在于微信朋友圈的傳銷組織者進(jìn)行洗腦。傳銷主體隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展及時升級換代的超前意識，不僅誘惑了大部分文化水平不高的參與者，也吸引了一部分社會名流，甚至研究生、博士生等。在前期的跟蹤調(diào)查中，一位具有高學(xué)歷并在政府部門工作的好友加入了“湖南華萊健安化黑茶”和“無限極”的微信傳銷中，并對其深信不疑，堅持認(rèn)為其屬于直銷。

5.網(wǎng)上網(wǎng)下同時進(jìn)行。在微信平臺下，傳銷組織者開設(shè)了實體店以掩蓋傳銷活動的本質(zhì)。例如“湖南華萊健安化黑茶”和“無限極”，一般顧客可以進(jìn)行普通交易，但是多數(shù)產(chǎn)品的價格和產(chǎn)品價值嚴(yán)重背離，深入組織內(nèi)部以后便有著一套傳銷組織專用的體制進(jìn)行管理和經(jīng)營。

四、微信傳銷對微際傳播和微信平臺發(fā)展的影響

1.微信作為一個社交平臺，本應(yīng)提供的人際交往模式被傳銷者侵入破壞后，造成微信好友之間的不信任和排斥感，不僅破壞了微信人際交往的和諧發(fā)展，也給微信平臺自身的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

2.擾亂市場經(jīng)濟(jì)秩序、破壞社會治安和政治穩(wěn)定。由于微信傳銷涉及地域范圍廣、滲透人員層次多、涉案資金量大、假冒偽劣商品傷害性強(qiáng)、具有隱蔽性和誘惑性，誘騙了大量社會人力資源、吸納了大量的社會資金，因此嚴(yán)重影響了市場經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展;其次，絕大多數(shù)參加者都處于微信傳銷“金字塔”的底層，根本不可能發(fā)展到足夠的人員，特別是因為參與微信傳銷導(dǎo)致的朋友決裂、家庭成員反目的現(xiàn)象可能繼發(fā)引起傳銷成員沒有下線可以發(fā)展，造成資金斷裂、心理扭曲、報復(fù)社會等后果。此外，微信傳銷組織者對參與人員反復(fù)在線“洗腦”，進(jìn)行精神控制，進(jìn)一步激化了社會矛盾，與國家政策背道而馳，破壞了國家政治穩(wěn)定。

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關(guān)鍵詞：熱舒適度；預(yù)測；反向傳播神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)；粒子群優(yōu)化算法；模型

中圖分類號： TP183

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

Abstract： Aiming at the problem that thermal comfort prediction， which is a complicated nonlinear process， can not be applied to realtime control of air conditioning directly， this paper proposed a thermal comfort prediction model based on the improved Particle Swarm OptimizationBack Propagation （PSOBP） neural network algorithm. By using PSO algorithm to optimize initial weights and thresholds of BP neural network， the problem that traditional BP algorithm converges slowly and is sensitive to the initial value of the network was improved in this prediction model. Meanwhile， for the standard PSO algorithm prone to premature convergence， weak local search capabilities and other shortcomings， this paper put forward some improvement strategies to further enhance the PSOBP neural network capabilities. The experimental results show that， the thermal comfort prediction model based on the improved PSOBP neural network algorithm has faster algorithm converges and higher prediction accuracy than the traditional BP model and standard PSOBP model.

Key words： thermal comfort； prediction； Back Propagation （BP） neural network； Particle Swarm Optimization （PSO） algorithm； model

0引言

近年來，單純以室內(nèi)溫度為控制目標(biāo)的空調(diào)系統(tǒng)已無法滿足人們對舒適度的要求，而以人體熱舒適度為控制目標(biāo)的空調(diào)系統(tǒng)，不僅能提高室內(nèi)人員的舒適度，還能減少建筑能耗[1-2]。在該空調(diào)控制系統(tǒng)中，準(zhǔn)確預(yù)測空調(diào)房間內(nèi)的熱舒適度成為了關(guān)鍵部分。

隨著智能優(yōu)化算法的發(fā)展，近年來，學(xué)者們提出了不少熱舒適度預(yù)測算法。文獻(xiàn)[3-4]均提出了基于模糊聚類的室內(nèi)熱舒適預(yù)測方法，該方法盡管降低了算法訓(xùn)練的復(fù)雜度和過擬合度，但其預(yù)測誤差較大。為提高預(yù)測精度，文獻(xiàn)[5]提出了基于人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的熱舒適度預(yù)測算法，該算法雖然達(dá)到了一定預(yù)測精度，但該神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的訓(xùn)練卻很復(fù)雜。文獻(xiàn)[6]提出的基于反向傳播（Back Propagation， BP）神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的舒適度預(yù)測算法，降低了網(wǎng)絡(luò)訓(xùn)練的復(fù)雜度和預(yù)測誤差；但是，該算法對網(wǎng)絡(luò)初始權(quán)值和偏置較敏感且易陷入局部最小。文獻(xiàn)[7-8]提出采用粒子群優(yōu)化（Particle Swarm Optimization， PSO）算法BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的算法，通過利用PSO算法的全局搜索能力，對網(wǎng)絡(luò)的初始權(quán)值和偏置進(jìn)行了優(yōu)化，改善了傳統(tǒng)BP算法收斂速度慢及對網(wǎng)絡(luò)初始值敏感的問題，并在數(shù)控機(jī)床熱補(bǔ)償和股市預(yù)測方面取得了較好的應(yīng)用效果。因此，本文提出將PSO優(yōu)化BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的算法應(yīng)用于熱舒適度預(yù)測建模上，并針對標(biāo)準(zhǔn)PSO算法存在的局部尋優(yōu)能力弱、易早熟收斂等缺點，對標(biāo)準(zhǔn)PSO算法的速度更新公式、慣性權(quán)值、加速因子進(jìn)行了改進(jìn)。本文采用改進(jìn)的PSOBP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，得到了一種新的熱舒適度預(yù)測模型。該模型提高了PSO算法的收斂速度和尋優(yōu)能力，解決了BP網(wǎng)絡(luò)對初始值敏感以及收斂速度慢的問題，因此，既提高了模型的預(yù)測精度，又提高了算法的收斂速度。

1預(yù)測平均投票模型

Fanger教授提出的預(yù)測平均投票（Predicted Mean Vote， PMV）指標(biāo)模型，表征了人體冷熱感的評價指標(biāo)，代表了大多數(shù)人在同一室內(nèi)環(huán)境下的冷熱感覺的平均。該指標(biāo)是關(guān)于4個環(huán)境變量和2個人體參數(shù)的函數(shù)，變量分別是空氣溫度、空氣相對濕度、空氣流動速度、平均輻射溫度、人體活動程度和衣服熱阻。PMV指標(biāo)的取值范圍是-3～3，分別對應(yīng)著人從冷到熱的感覺，其中0代表冷熱感適中狀態(tài)。

3.3改進(jìn)PSO優(yōu)化BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測算法

PSO優(yōu)化BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的實質(zhì)是利用PSO算法的全局搜索能力，優(yōu)化BP網(wǎng)絡(luò)的初始權(quán)值和閾值。具體過程就是BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)通過PSO算法中的粒子，其位置向量代表神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的一組權(quán)值和閾值的潛在解，在構(gòu)建好的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)中，以訓(xùn)練樣本集的均方誤差作為適應(yīng)度函數(shù)，按PSO算法的步驟，經(jīng)迭代尋優(yōu)后，找到使適應(yīng)度值即均方誤差最小的全局最優(yōu)解的過程，該全局最優(yōu)解就是神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的最優(yōu)初始權(quán)值和閾值。

改進(jìn)的PSOBP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)預(yù)測算法主要包括以下部分：樣本數(shù)據(jù)準(zhǔn)備，構(gòu)建BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，利用PSO優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)的初始權(quán)值和閾值，訓(xùn)練優(yōu)化后的網(wǎng)絡(luò)。該算法的具體步驟如下：

步驟1收集和準(zhǔn)備樣本數(shù)據(jù)。根據(jù)傳統(tǒng)的PMV數(shù)學(xué)模型的輸入變量范圍，以及熱舒適度模型的實際應(yīng)用情況，獲取一定數(shù)量的樣本數(shù)據(jù)，并經(jīng)預(yù)處理后作為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的訓(xùn)練樣本和測試樣本數(shù)據(jù)。

步驟2構(gòu)建BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)傳統(tǒng)模型及樣本數(shù)據(jù)形式，確定神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)層數(shù)，各層節(jié)點數(shù)，及隱含層、輸出層的激活函數(shù)。

4.2BP網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建及PSO參數(shù)設(shè)置

由于三層的BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)能任意逼近任何非線性函數(shù)，因此，本文采用三層的BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)建立舒適度預(yù)測模型。根據(jù)樣本數(shù)據(jù)的輸入輸出向量可確定網(wǎng)絡(luò)的輸入層節(jié)點數(shù)為6，輸出層節(jié)點數(shù)為1；通過反復(fù)仿真嘗試，隱含層節(jié)點數(shù)確定為10，即BP網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)最終確定為6101結(jié)構(gòu)。BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的其他參數(shù)設(shè)置如下：最大步數(shù)1000，學(xué)習(xí)率0.01，學(xué)習(xí)目標(biāo)0.001。隱含層激活函數(shù)為S型函數(shù)，輸出層激活函數(shù)為線性函數(shù)。

根據(jù)上述確定的BP網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，PSO算法搜索空間維數(shù)D=6×10+10×1+10+1=81；種群規(guī)模M為40；最大迭代次數(shù)為160；最小訓(xùn)練誤差為0.001；學(xué)習(xí)因子c1、c2的初始值分別為2.75，0.5，最終值分別為1.25，2.25；慣性權(quán)重w初始值和最終值分別為0.9，0.4；粒子的最大速度為1。

4.3仿真結(jié)果及討論

本文在Matlab 7.11版本下，采用Matlab語言編寫算法程序，結(jié)合Matlab神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)工具箱，利用上述的參數(shù)設(shè)置及樣本數(shù)據(jù)構(gòu)建了基于改進(jìn)的PSOBP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的熱舒適度預(yù)測模型。為了證明本文算法預(yù)測模型性能的優(yōu)越性，本文采用同樣的樣本數(shù)據(jù)與參數(shù)設(shè)置，對改進(jìn)的PSOBP預(yù)測模型、PSOBP模型和BP模型均進(jìn)行了仿真。圖3中（a）、（b）、（c）分別給出了3種預(yù)測模型的訓(xùn)練誤差隨迭代次數(shù)變化的曲線。圖4中（a）、（b）、（c）分別給出了3種預(yù)測模型對60組測試樣本的預(yù)測值與期望值的相關(guān)曲線以及絕對誤差曲線。表1給出了3種預(yù)測模型的迭代次數(shù)、均方誤差和最大絕對誤差對比。

從圖3和表1中可看出，3種預(yù)測模型均經(jīng)有限的迭代次數(shù)達(dá)到收斂狀態(tài)，但改進(jìn)的PSOBP預(yù)測模型的收斂速度比PSOBP模型和BP模型快。從圖4和表1中可看出，改進(jìn)的PSOBP預(yù)測模型的預(yù)測精度明顯高于PSOBP模型和BP模型。

5結(jié)語

上述實驗仿真說明，采用PSO算法優(yōu)化BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的初始權(quán)值和閾值后，改善了傳統(tǒng)BP算法收斂速度慢及對網(wǎng)絡(luò)初始值敏感的問題，提高了模型的精度和算法的收斂速度；而且，改進(jìn)的PSOBP模型比標(biāo)準(zhǔn)PSOBP模型的預(yù)測精度更高且收斂速度更快，由此可知，本文的改進(jìn)策略通過改善標(biāo)準(zhǔn)PSO的早熟收斂和局部尋優(yōu)能力弱等問題，進(jìn)一步提高了PSO算法對BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化能力。

本文的熱舒適度預(yù)測模型，是以傳統(tǒng)的PMV數(shù)學(xué)模型為基礎(chǔ)，以PSOBP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法建模來逼近傳統(tǒng)的PMV數(shù)學(xué)模型而建立的。實驗結(jié)果證明，本文熱舒適度預(yù)測模型不僅解決了傳統(tǒng)模型中計算復(fù)雜、不便于實時控制應(yīng)用的難題，還提高了模型的預(yù)測精度和算法收斂速度。

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篇7

關(guān)鍵詞：“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播行為；廣播權(quán)；網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)

中圖分類號：D9 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：16723198（2012）14014902

1 “非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播行為的概念

“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播行為包括網(wǎng)絡(luò)定時播放行為和網(wǎng)絡(luò)同步直播行為兩種形式。其是指用戶不能任意選擇所希望收看作品的時間、地點和內(nèi)容，只能在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者事先安排的特定時間獲取特定的作品內(nèi)容。這種網(wǎng)絡(luò)傳播模式中，網(wǎng)絡(luò)用戶只能在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提供的預(yù)定時間在線觀看播放的節(jié)目內(nèi)容，沒有個人選擇的余地。

2 對“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播問題的提出

2.1 相關(guān)司法案例

2008年的“寧波成功多媒體通信有限公司訴北京時越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司著作權(quán)糾紛案”，一審法院經(jīng)過審理后判決，被告定時播放電視劇的行為侵犯了原告的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，二審法院亦認(rèn)為，即使被告網(wǎng)站的播放方式系定時定集播放，被告未經(jīng)許可的在線播放行為亦侵犯了原告的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，維持了原審判決。

2.2 對法院司法判決中所存在的缺陷進(jìn)行分析

法院依據(jù)《著作權(quán)法》第十條第一項第十二款的規(guī)定，均認(rèn)定被告的“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播行為侵犯了原告的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。筆者認(rèn)為此判決依據(jù)存在缺陷，依據(jù)此規(guī)定，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權(quán)利；由此可知，構(gòu)成信息網(wǎng)絡(luò)傳播模式的重要條件是公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品，但通過網(wǎng)絡(luò)定時播放行為和網(wǎng)絡(luò)同步直播行為播放的作品特點即公眾不能在其個人選定的時間和地點獲得作品。法院所進(jìn)行判決的依據(jù)存在明顯的缺陷。

3 關(guān)于“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)法律屬性的不同學(xué)說

3.1 應(yīng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利

在安樂影片有限公司（以下簡稱“原告”）訴北京時越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司一案中，法院認(rèn)為被告侵犯了原告對該影片享有的著作權(quán)中的“通過有線和無線方式按照事先安排之時間表向公眾傳播、提供作品的定時在線播放的權(quán)利”，依法應(yīng)承擔(dān)停止侵害、賠償損失的民事責(zé)任，即所謂的“應(yīng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利”筆者認(rèn)法律適用應(yīng)準(zhǔn)確，而《著作權(quán)法》第10條第1款第17項規(guī)定的“應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利”并非是一項明確的專有權(quán)，此為“兜底條款”，對此兜底條款的應(yīng)用必須十分謹(jǐn)慎，否則有違法律適用的明確性原則。

3.2 廣播權(quán)

有學(xué)者認(rèn)為“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)屬于廣播權(quán)調(diào)整的范圍對“廣播”或“傳播”的定義都可以包含通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的“非交互式”傳播。首先，我國《著作權(quán)法》第10條第1款第11項規(guī)定：“廣播權(quán)，即以無線方式公開廣播或者傳播作品，以有線傳播或者轉(zhuǎn)播的方式向公眾傳播廣播的作品，以及通過擴(kuò)音器或者其他傳送符號、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播作品的權(quán)利?！逼浯?，雖然《伯爾尼公約》沒有對“廣播”（broadcasting）進(jìn)行定義，但相關(guān)的國際公約均將其界定為“以無線方式進(jìn)行的傳播”，我國《著作權(quán)法》此處使用了與《伯爾尼公約》完全相同的術(shù)語，在解釋上當(dāng)然應(yīng)與《伯爾尼公約》保持一致。筆者認(rèn)為依據(jù)我國《著作權(quán)法》對廣播權(quán)的規(guī)定分為三種情況，第一種情況，廣播權(quán)是指通過無線的方式直接傳播作品或者通過有線接收作品無線方式進(jìn)行轉(zhuǎn)播的模式；第二種情況，有線傳播是指，通過無線接收，進(jìn)行有線轉(zhuǎn)播的廣播模式；第三種情況，通過擴(kuò)音器或者其他傳送符號、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權(quán)利，也是指最終以無線方式進(jìn)行的傳播。

通過上述分析可知，廣播權(quán)所規(guī)制的傳播模式不包括服務(wù)商通過有線方式接收作品以有線模式轉(zhuǎn)播和服務(wù)商進(jìn)行的有線直播行為，所以廣播權(quán)所規(guī)制的“非交互式網(wǎng)絡(luò)傳播”的傳播方式并不全面。

3.3 表演權(quán)

部分參與立法者認(rèn)為“使用有線廣播傳送作品的表演屬于機(jī)械表演”，因此未經(jīng)許可直接通過有線系統(tǒng)播放作品，雖然不侵犯“廣播權(quán)”，卻侵犯“表演權(quán)”。筆者認(rèn)為這一觀點是不能成立的的，筆者認(rèn)為有此種觀點的學(xué)者依據(jù)的是我國《著作權(quán)法》第三十七條第一款第六項規(guī)定，即表演者對其表演享有下列權(quán)利：許可他人通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其表演，并獲得報酬；表演權(quán)屬于鄰接權(quán)，其保護(hù)的對象是知識作品的傳播者表演者的權(quán)利。而電影作品的著作權(quán)人是獨立于演員的制片人，并不是表演者，電影作品因此得不到保護(hù)，顯然認(rèn)為“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的屬性為表演權(quán)也不正確。

綜上所述，各種學(xué)說均不能很好的解決其屬性問題。筆者認(rèn)為對“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)法律屬性問題的解決途徑應(yīng)是完善現(xiàn)有的法律規(guī)定，以期將“非交互式”網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)納入其中，出現(xiàn)爭議時，能夠有法可依，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)人的合法權(quán)利。對此我們可以借鑒國外相關(guān)的法律規(guī)定，從中得到啟示。

篇8

（一）基本案情

原告上海激動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司訴稱，該公司斥資160萬元購得42集電視連續(xù)劇《老大的幸?！分毤倚畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。該劇于2010年3月4日“兩會”期間在央視一套首播。由被告武漢市廣播影視局備案、被告武漢網(wǎng)絡(luò)電視股份有限公司實際經(jīng)營的“黃鶴TV”網(wǎng)站未經(jīng)許可，擅自提供該劇的在線播映服務(wù)，嚴(yán)重沖擊了該劇在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的收視以及原告對該劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的分銷，影響到原告與商業(yè)伙伴的合作信譽(yù)和原告的經(jīng)濟(jì)利益。為此，原告上海激動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司訴至法院，請求判令兩被告刊登啟事消除影響，并賠償侵權(quán)損失及律師費合計55，000元。

（二）法院判決

武漢市中級人民法院一審判決：駁回原告上海激動網(wǎng)絡(luò)股份有限公司的訴訟請求。原告不服一審判決，向湖北省高級人民法院提出上訴。在二審期間，原告自愿撤回上訴。本案一審判決生效。

二、網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象分析

（一）信息網(wǎng)絡(luò)傳播直接侵權(quán)行為的認(rèn)定

1、信息網(wǎng)絡(luò)傳播直接侵權(quán)行為概述

要認(rèn)定被告是否具有直接侵權(quán)行為，首先應(yīng)對信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為性質(zhì)予以界定。即應(yīng)準(zhǔn)確理解信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

《中華人民共和國著作權(quán)法》第十條中規(guī)定：“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權(quán)利”。根據(jù)法律規(guī)定的精神，受信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)直接控制的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，應(yīng)當(dāng)是指將作品、表演、錄音錄像制品上傳至或以其他方式將其置于向公眾開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中，使公眾可以在選定的時間和地點獲得作品、表演、錄音錄像制品的行為。因此，要構(gòu)成著作權(quán)法意義上的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，須具備以下三要素：

首先網(wǎng)絡(luò)傳播行為應(yīng)借助有線或無線信息網(wǎng)絡(luò)傳播媒介向公眾提供作品；其次網(wǎng)絡(luò)傳播行為采用“點對點”的模式，受眾為獲得內(nèi)容的特定個人；最后網(wǎng)絡(luò)傳播行為的受眾能自主選擇獲取信息的內(nèi)容、時間和地點。

2、該案中對直接侵權(quán)行為的分析認(rèn)定

從該案中可知，公眾在被控侵權(quán)網(wǎng)站觀看該視頻符合第二個和第三個認(rèn)定要素，然而對于第一點中的“提供”一詞作何種定義和理解還有待商榷。

筆者查閱了相關(guān)資料，發(fā)現(xiàn)在《指導(dǎo)意見（一）》中對此有明確規(guī)定：“將作品、表演、錄音錄像制品上傳至或以其他方式置于向公眾開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中?！逼鋵Α疤峁币辉~的解釋為“上傳”或“置于”，然而從該案例中可以分析得知，被告公司既沒有通過其他服務(wù)器向互聯(lián)網(wǎng)上傳該作品，也沒有在自己的服務(wù)器上貯存、放置該涉案作品，公眾登錄涉案網(wǎng)站獲得涉案作品的播放與涉案網(wǎng)站向互聯(lián)網(wǎng)上傳涉案作品是兩個不同法律性質(zhì)的行為，從技術(shù)角度看，通過涉案網(wǎng)站可觀看涉案作品并不當(dāng)然等同于涉案網(wǎng)站對公眾開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中放置了涉案作品。因此，被告不應(yīng)被認(rèn)定為對該涉案作品予以“提供”，即被告不構(gòu)成信息網(wǎng)絡(luò)傳播直接侵權(quán)行為。

（二）信息網(wǎng)絡(luò)傳播間接侵權(quán)行為的認(rèn)定

1、信息網(wǎng)絡(luò)傳播間接侵權(quán)行為概述

按照《著作權(quán)法》的規(guī)定，侵犯著作權(quán)的行為是指未經(jīng)著作權(quán)人許可，又無法定免責(zé)事由，擅自利用受著作權(quán)法保護(hù)的作品的行為，即包括直接侵權(quán)行為，也包括幫助、促成、唆使他人侵權(quán)的行為，或使他人直接侵權(quán)的后果得以延伸或擴(kuò)大的間接侵權(quán)行為。

雖然在我國著作權(quán)法中有提到間接侵權(quán)行為，然而，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時代，民事權(quán)益保護(hù)方式以及侵權(quán)責(zé)任機(jī)制發(fā)生了一個重要的變化，即由傳統(tǒng)的直接侵權(quán)責(zé)任向新型的間接侵權(quán)責(zé)任向新型的間接侵權(quán)責(zé)任轉(zhuǎn)變，并以連帶責(zé)任的形式為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者設(shè)置了獨立負(fù)擔(dān)之責(zé)任。

從我國目前對間接侵權(quán)行為的規(guī)制來看，侵權(quán)的判定涉及以下幾要素。

（1）網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)間接侵權(quán)行為判定的前提——直接侵權(quán)行為的存在。

（2）間接侵權(quán)行為主體——網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。

在互聯(lián)網(wǎng)中采用搜索、鏈接等技術(shù)手段獲取已被上傳或置于開放性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的作品的行為，雖然客觀上有利于公眾通過網(wǎng)絡(luò)獲得作品，但該行為本身并非直接的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，而只可能是對于已實施的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為的幫助行為。判斷搜索、鏈接等行為是否構(gòu)成幫助侵權(quán)，除了判斷上述行為是否存在過錯，還需判斷被搜索或鏈接網(wǎng)站的直接傳播行為的合法性。如果上述幫助行為是通過搜索、鏈接已被合法上傳至互聯(lián)網(wǎng)或置于開放性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的作品的方式實現(xiàn)，則該幫助行為并無不當(dāng)，屬合法行為。

2、該案中對信息網(wǎng)絡(luò)傳播間接侵權(quán)行為的認(rèn)定

根據(jù)北京新浪公司與上海激動公司的合同，北京新浪公司取得電視劇《老大的幸?！芬欢ㄆ谙薜男畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)后，有權(quán)將該作品上傳至互聯(lián)網(wǎng)或以其他方式將其置于向公眾開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中。北京新浪公司的上傳行為一旦完成，必然導(dǎo)致公眾通過互聯(lián)網(wǎng)在選定的時間和地點獲得該作品的可能性存在。根據(jù)法律規(guī)定和合同約定，北京新浪公司有權(quán)將電視劇《老大的幸福》通過包括但不限于在服務(wù)器上傳至互聯(lián)網(wǎng)。上海激動公司在合同有效期內(nèi)，既無權(quán)禁止北京新浪公司將電視劇《老大的幸?！飞蟼髦粱ヂ?lián)網(wǎng)或放置于向公眾開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器，也無權(quán)禁止北京新浪公司為方便第三方獲取已被北京新浪公司事先上傳至互聯(lián)網(wǎng)或放置于向公眾開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的該作品自愿提供搜索、鏈接等技術(shù)服務(wù)，更無權(quán)禁止第三方以搜索、鏈接等手段自行獲取北京新浪公司已上傳至互聯(lián)網(wǎng)或放置于向公眾開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的該作品。北京新浪公司經(jīng)上海激動公司許可取得涉案作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)后，其向被告涉案網(wǎng)站提供“新浪云視頻”服務(wù)的行為，本質(zhì)上仍屬在自己服務(wù)器上傳作品的行為，該行為并非北京新浪公司將其享有“非獨家”的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)向涉案網(wǎng)站再行許可的行為。因此，北京新浪公司通過特定的技術(shù)手段，使自己服務(wù)器貯存的作品在涉案網(wǎng)站上播放的行為，應(yīng)視為合法有效的行為。

因此，在該案中沒有直接侵權(quán)行為的存在，而且網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的行為也是合法有效的，因此也不能認(rèn)定被告實施了信息網(wǎng)絡(luò)傳播間接侵權(quán)的行為。

綜上，筆者認(rèn)為，雖然無論從服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)還是從用戶感知標(biāo)準(zhǔn)判斷，案件情況所呈現(xiàn)的一些特點足以使視頻節(jié)目所在的網(wǎng)站具有直接侵權(quán)（在服務(wù)器中貯存或在開放網(wǎng)絡(luò)中上傳作品）或間接侵權(quán)（以搜索、鏈接等方式幫助作品在網(wǎng)絡(luò)上傳播）的嫌疑。但經(jīng)過仔細(xì)地分析之后，該網(wǎng)站可能并未實施侵權(quán)行為，上述種種表象皆因“云視頻”的技術(shù)特點及現(xiàn)階段的商業(yè)運(yùn)營模式而起。因此，無論在學(xué)理上還是在實務(wù)操作中，在防止知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的同時，也應(yīng)為一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和特別的商業(yè)運(yùn)作模式提供充分的司法保護(hù)。

參考文獻(xiàn)：

篇9

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢

因獨有的形式和特征，網(wǎng)絡(luò)在音樂傳播過程中有著特別的優(yōu)勢。經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的音樂，都是以數(shù)碼格式存儲于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器之中，通過與聽眾的網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備相連，實現(xiàn)音樂的還原。因此，網(wǎng)絡(luò)更加有利于音樂的儲存和音質(zhì)的還原。同時，網(wǎng)絡(luò)是一個整體，在網(wǎng)絡(luò)中的音樂可以存儲在多個服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)終端之中，不會因設(shè)備的損壞和丟失而發(fā)生音樂消失的現(xiàn)象。同時，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備下音樂的保存還方便了聽眾收藏以及將音樂分享給周邊的人。這種音樂的分享與復(fù)制的效應(yīng)，是造成音樂在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大規(guī)模傳播的根本動力。中國網(wǎng)絡(luò)的音樂傳播大部分具有免費性。只要有網(wǎng)絡(luò)終端，聽眾就可以在網(wǎng)絡(luò)上任意收聽喜愛的音樂，這些音樂大部分為免費向聽眾開放。同時，聽眾還可以將音樂下載或者是收藏到自己的網(wǎng)絡(luò)終端中去，反復(fù)收聽，并且省去了之前聽音樂時對音樂設(shè)備的磁帶、CD的購買。因此，網(wǎng)絡(luò)音樂就吸引到了更多先前因為經(jīng)濟(jì)原因而對音樂產(chǎn)生疏離感的人，就有了更為廣闊的受眾群體，同時也拓寬了音樂的傳播范圍。音樂的傳播范圍越廣，就越容易在社會群體中引起連鎖效應(yīng)，促進(jìn)音樂文化的進(jìn)一步傳播。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下音樂廣泛傳播的基礎(chǔ)上，音樂制作人也開始以網(wǎng)絡(luò)為導(dǎo)向，回收更為廣泛的聽眾的意見與反應(yīng)，從而開始了對音樂制作風(fēng)格的調(diào)整。音樂產(chǎn)生時點和收聽時點間距離的縮短，也引起了人們對于新的音樂元素的追求，并逐漸形成社會性的音樂需求。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳播模式很大程度上影響了我國音樂制作人在音樂方面的制作理念，從而形成了如今音樂文化大繁榮的局面。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的問題

就當(dāng)今我國音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀來說，最大的問題莫過于音樂的版權(quán)問題。因互聯(lián)網(wǎng)的自由性一機(jī)動性的原因，和網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)制度不完善的現(xiàn)實狀況，網(wǎng)絡(luò)在音樂傳播上存在著侵權(quán)盜版、非法營利、非法傳播等一系列對知識產(chǎn)權(quán)的侵犯行為。我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中存在監(jiān)管失衡和制度缺失的現(xiàn)象，也曾一度導(dǎo)致音樂產(chǎn)業(yè)的萎靡。而國外，如美國，就有完整的版權(quán)管理機(jī)制，通過對在網(wǎng)站上下載音樂的用戶進(jìn)行收費，從而保障和解決整個音樂行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)問題。雖然我國網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)管理上還存在一定難度與問題，但我國的音樂產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)有形式下走上了另一種形式的發(fā)展道路。一般來講，音樂產(chǎn)業(yè)，如唱片發(fā)售公司多以唱片發(fā)行收入和藝人的演藝收入為主要收入來源。但在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下，數(shù)字化的音樂傳播形式幾乎代替了傳統(tǒng)的磁帶、CD等唱片形式，因此音樂產(chǎn)業(yè)公司多傾向于增加藝人的演藝收入。他們利用網(wǎng)絡(luò)作為音樂傳播和宣傳的平臺，通過網(wǎng)絡(luò)增加知名度，再由藝人的知名度來獲取更多的經(jīng)濟(jì)收益。這種現(xiàn)象就給網(wǎng)絡(luò)時代的音樂帶來了另一個問題，那就是音樂的產(chǎn)業(yè)化形式強(qiáng)，商業(yè)味道濃重。音樂制作人對于音樂的產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)化太過看重，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)下的音樂產(chǎn)業(yè)漸漸發(fā)展出“速食文化”的味道，音樂本身所承載的精神、理念和追求不斷減少，一味迎合聽眾的胃口，從而導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)時代音樂的低俗化現(xiàn)象的產(chǎn)生。這種音樂文化良莠不齊的狀態(tài)，一方面受到松散的網(wǎng)絡(luò)制度的影響，另一方面也給音樂的發(fā)展與傳播帶來了很大的問題。一些網(wǎng)絡(luò)上流傳的低俗歌曲，雖然迎合了大眾的口味，卻給整個社會的精神文明帶來了威脅。

二、音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播對當(dāng)代人音樂觀的影響

音樂傳播的網(wǎng)絡(luò)化給當(dāng)代人的音樂觀帶來了巨大的影響。這種影響給整個社會的音樂文化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更多的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。第一，從音樂的傳播主體來講，網(wǎng)絡(luò)的傳播媒介打破以往以電臺和電視節(jié)目為主的音樂廣播傳播主體一元化的局面。聽眾的喜好程度決定了音樂傳播的廣度。同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為個人電臺以及個人音樂網(wǎng)站的形成與發(fā)展提供了平臺與技術(shù)上的支持。隨著智能手機(jī)的普及，2013年推出的手機(jī)App荔枝FM就是以“人人都能做主播”為主打的個人音樂電臺應(yīng)用軟件，為使用者自己錄制廣播并借用軟件平臺推廣提供了便捷的服務(wù)，從而也為網(wǎng)絡(luò)前提下音樂傳播過程中聽眾與音樂制作人之間角色的互換提供了可能。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的革新和發(fā)展將為音樂的傳播開拓更加廣闊的空間，音樂也將打破由創(chuàng)作人到聽眾的單線模式，而轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣陌l(fā)展模式。第二，音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展模式帶來的市場僵化也促使網(wǎng)絡(luò)音樂和個人音樂制作的出現(xiàn)。個人音樂依托網(wǎng)絡(luò)歌曲的形式出現(xiàn)，這種音樂往往不以盈利為目的，且只在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，作者也大都不具有專業(yè)的音樂知識。網(wǎng)絡(luò)音樂制作人通過翻唱或者自己譜曲填詞為手段，將制作好的音樂在網(wǎng)絡(luò)上分享。這一類音樂大都制作成本小，曲調(diào)和歌詞朗朗上口，很容易引起聽者的共鳴。如今網(wǎng)絡(luò)歌曲在日常的人們的音樂生活中慢慢開始占據(jù)越來越大的位置。從2003年的《老鼠愛大米》到筷子兄弟翻唱的《老男孩》，網(wǎng)絡(luò)音樂逐漸走入人們的實現(xiàn)生活。同時在國外，還有日本niconico網(wǎng)站借助虛擬音頻軟件的形式為個人音樂制作人和個人演唱者等提供了發(fā)展與交流的平臺，加速了網(wǎng)絡(luò)音樂傳播模式的形成。這種形式出現(xiàn)后，對于社會大眾來說，他們可以由欣賞音樂擴(kuò)展到創(chuàng)作音樂，而創(chuàng)作的多元化可以為整個音樂文化氛圍帶來更加鮮活的力量。第三，由于網(wǎng)絡(luò)對音樂制作與傳播的影響越來越深入，網(wǎng)絡(luò)對音樂的作用也漸漸改變了網(wǎng)民對于音樂的態(tài)度。隨著大量音樂信息的不斷涌入，網(wǎng)絡(luò)平臺上的聽眾對傳統(tǒng)音樂的模式越來越熟悉，因此就產(chǎn)生了求異、求新的心理需求。2012年韓國歌曲《江南style》盛行，并在全球互聯(lián)網(wǎng)上獲得10億次以上的點擊率，一躍成為youtube上最受喜愛的歌曲。這些成果同這首歌曲獨特的風(fēng)格和新奇的制作方式是分不開的，這種新鮮感恰好滿足了眾多網(wǎng)絡(luò)聽眾的需求，從而成就了這種另類音樂的成功。音樂進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代以后，帶給人們觀念上的影響是巨大的。音樂由特定的群體間的傳播漸漸擴(kuò)大為整個社會范圍的文化。便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和視聽條件為人們選擇自己喜歡的音樂風(fēng)格提供了可能和技術(shù)上的支持。聽眾口味的分化逐漸推動各種不同類型音樂風(fēng)格的出現(xiàn)，也促使了各種不同的音樂元素之間的交融。音樂風(fēng)格和形式上的多元化也引起了音樂功能的變化。網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播性不斷加強(qiáng)，引起了音樂情感承載力的不斷上升。因此，只要具備一定的音樂基本技能和知識，人們就能通過音樂向社會發(fā)出自己的聲音，傳達(dá)自己的感情?？梢哉f，音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播推動了音樂的大眾化，而不是局限于特定的文化范圍和產(chǎn)業(yè)之中。

三、結(jié)語

篇10

關(guān)鍵詞：信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán) 定時播放 修改草案 調(diào)整

問題的提出

國家版權(quán)局于2012年7月6日公布的《中華人民共和國著作權(quán)法（修改草案第二稿）》（以下簡稱草案二稿），與2012年3月31日公布的《中華人民共和國著作權(quán)法（修改草案）》（以下簡稱草案一稿）相比，內(nèi)容修改了許多，其中草案一稿和草案二稿對“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”都做出了重大調(diào)整。草案一稿將信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)由交互式擴(kuò)張為直播、轉(zhuǎn)播等方式，以解決實踐中提出的定時播放和轉(zhuǎn)播等問題，在播放權(quán)中增加了有線播放，同時為避免與廣播混淆，將名稱由廣播權(quán)修改為播放權(quán)。草案二稿又將信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)改回僅適用于交互式傳播，而將定時播放、網(wǎng)絡(luò)直播以及轉(zhuǎn)播等方式改由播放權(quán)調(diào)整，同樣是為了解決實踐中的定時播放、網(wǎng)絡(luò)直播以及轉(zhuǎn)播等問題。這樣的調(diào)整并非是單純地回到原點，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)從首次出現(xiàn)在2001年的《著作權(quán)法》中，到這兩次的修改，都體現(xiàn)了立法者因技術(shù)的發(fā)展而對其進(jìn)行的深入思考。

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的產(chǎn)生

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)與計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展密切相關(guān)。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播他人作品對著作權(quán)人的利益造成巨大影響，引起了國際關(guān)注。1996年12月20日，在世界知識產(chǎn)權(quán)組織日內(nèi)瓦外交會議上，通過了《版權(quán)條約》（WCT）和《表演和錄音制品條約》（WPPT），對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的著作權(quán)及其相關(guān)權(quán)利進(jìn)行了協(xié)調(diào)。

WCT第8條規(guī)定：“文學(xué)和藝術(shù)作品的作者應(yīng)享有專有權(quán)，以授權(quán)將其作品以有線或無線方式向公眾傳播，包括將其作品向公眾提供，使公眾中的成員在其個人選定的地點和時間可獲得這些作品”。其前半句“文學(xué)和藝術(shù)作品的作者應(yīng)享有專有權(quán)，以授權(quán)將其作品以有線或無線方式向公眾傳播”，采用了“技術(shù)中立”的立法方式，即無論采用何種技術(shù)手段傳播作品，都應(yīng)受到作者專有權(quán)利的控制。

我國司法實踐也表明，需要對在互聯(lián)網(wǎng)上使用他人作品的行為進(jìn)行立法。比較典型的案件是1999年王蒙等六作家訴世紀(jì)互聯(lián)公司侵犯著作權(quán)案。原告認(rèn)為，被告世紀(jì)互聯(lián)通訊技術(shù)有限公司未經(jīng)許可，將原告王蒙、張潔、張抗抗、畢淑敏、劉震云和張承志六位作家分別創(chuàng)作的文學(xué)作品存儲在其計算機(jī)系統(tǒng)內(nèi)，通過www服務(wù)器在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，侵犯了其依法享有的對其作品的著作權(quán)。被告認(rèn)為，在國際互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)當(dāng)如何使用他人作品，使用他人作品是否需經(jīng)作品著作權(quán)人的授權(quán)等問題無法可循。一審法院最后依據(jù)1990年《著作權(quán)法》第10條第（5）項“等方式”，即兜底條款，認(rèn)定被告的行為構(gòu)成侵權(quán)。

我國《著作權(quán)法》于2001年修訂時新增了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，其定義直接來自WCT第8條的后半句，表述為“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以有線或者無線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權(quán)利”。從2001年的《著作權(quán)法》來看，被告的行為屬于“信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為”。

有學(xué)者指出，信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為最本質(zhì)的特征在于“交互式傳播”。這種“交互式傳播”在技術(shù)上有兩個特征：一是對信息內(nèi)容的傳輸是由受眾而非傳播者的行為直接觸發(fā)的，受眾可以自主地選擇信息內(nèi)容，以及接收傳播的時間和地點。二是這種傳播采用“點對點”的模式，受眾是點播內(nèi)容的特定個人。對特定電影的傳輸是在這個特定用戶和服務(wù)器之間發(fā)生的，是兩個“點”之間的傳輸，而不是由服務(wù)器這一個“點”同時向無數(shù)個不特定的“點”進(jìn)行的傳輸。

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在適用中出現(xiàn)的問題

信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下產(chǎn)生的新興權(quán)利，其對遏制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為，解決網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)糾紛，保護(hù)著作權(quán)人的合法利益起到了積極的作用。但它并未完全解決互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下出現(xiàn)的問題，如網(wǎng)絡(luò)定時播放行為是否屬于信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，即定時播放行為是否侵犯了著作權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，在司法實踐中爭議較大，導(dǎo)致判決結(jié)果不盡一致。

網(wǎng)絡(luò)定時播放行為，即網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)提供商利用網(wǎng)絡(luò)電視軟件，節(jié)目表，按照節(jié)目表規(guī)定的時間定時播放節(jié)目，使互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過客戶端網(wǎng)絡(luò)電視軟件在線觀看播出的節(jié)目。

（一）觀點一：未經(jīng)許可的定時播放行為侵犯了權(quán)利人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)

一種觀點認(rèn)為，未經(jīng)許可的定時播放行為侵犯了權(quán)利人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。如在寧波成功多媒體通信有限公司（簡稱寧波成功公司）訴北京時越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（簡稱北京時越公司）侵犯著作權(quán)糾紛案中，北京時越公司通過互聯(lián)網(wǎng)定時播放權(quán)利人的32集電視劇《奮斗》行為，被一審法院認(rèn)定構(gòu)成侵犯了權(quán)利人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。北京時越公司辯稱，其對《奮斗》的使用不屬于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)規(guī)定的使用范圍，因為網(wǎng)絡(luò)用戶不能在其選定的時間觀看《奮斗》的任意一集，而只能看到網(wǎng)站定時播放的那一集。

一審法院認(rèn)為，只要網(wǎng)絡(luò)用戶通過信息網(wǎng)絡(luò)在其選定的時間可以獲得作品的部分內(nèi)容，作品傳播者就構(gòu)成了《著作權(quán)法》第10條第1款第（12）項所規(guī)定的“使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品”。法律并未規(guī)定要使公眾在其選定的時間獲得作品的全部或任意一部分內(nèi)容，通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播作品者才構(gòu)成對作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行使。雖然網(wǎng)絡(luò)用戶在其選定的時間不能夠獲得《奮斗》的全部或任意一集的內(nèi)容，但卻能夠獲得網(wǎng)站正在播放的那一集的內(nèi)容。因此，北京時越公司的行為構(gòu)成對《奮斗》的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的行使。

二審法院支持了一審法院的主張，認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)用戶通過悠視網(wǎng)能夠觀看該電視劇的內(nèi)容，即使悠視網(wǎng)的播放方式系定時定集播放，悠視網(wǎng)未經(jīng)許可的在線播放行為亦侵犯了寧波成功公司享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

（二）觀點二：網(wǎng)絡(luò)定時播放行為不構(gòu)成對權(quán)利人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵犯

另一種觀點認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)定時播放行為不屬于信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，因而不構(gòu)成對權(quán)利人信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵犯。至于構(gòu)成對何種權(quán)利的侵犯，因現(xiàn)行《著作權(quán)法》沒有相應(yīng)的規(guī)定，最后只能適用《著作權(quán)法》第10條第1款第17項規(guī)定的“兜底權(quán)利”。

如在安樂影片有限公司（簡稱安樂影片公司）訴北京時越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（簡稱北京時越公司）等侵犯著作權(quán)糾紛案中，北京時越公司在其經(jīng)營的悠視網(wǎng)網(wǎng)站上向公眾提供涉案影片《霍元甲》的定時在線播放服務(wù)和定時錄制服務(wù)，使網(wǎng)絡(luò)用戶可以在該網(wǎng)站確定的時間和用戶選定的計算機(jī)終端上觀看和下載涉案影片《霍元甲》。法院認(rèn)定被告北京時越公司的上述行為侵犯了原告安樂影片公司對該影片享有的著作權(quán)中的通過有線和無線方式按照事先安排之時間表向公眾傳播、提供作品的定時在線播放、下載、傳播的權(quán)利，因此依據(jù)《著作權(quán)法》第10條第1款第17項認(rèn)定被告侵權(quán)。

二審中，法院進(jìn)一步解釋了應(yīng)對“定時播放”適用“兜底權(quán)利”的理由：“我國《著作權(quán)法》規(guī)定的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”針對的是“交互式”的網(wǎng)絡(luò)傳播行為，即網(wǎng)絡(luò)用戶對何時、何地獲得特定作品可以主動選擇，而非只能被動地接受傳播者的安排。本案中，“悠視網(wǎng)”提供的是對涉案電影作品定時在線播放服務(wù)和定時錄制服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)用戶只能在該網(wǎng)站安排的特定時間才能獲得特定的內(nèi)容，而不能在個人選定的時間得到相應(yīng)的服務(wù)，因此，該種網(wǎng)絡(luò)傳播行為不屬于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)所限定的信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為。同時，因該種行為亦不能由《著作權(quán)法》第10條第1款所明確列舉的其他財產(chǎn)權(quán)所調(diào)整，故一審法院認(rèn)定其屬于《著作權(quán)法》第10條第1款第17項“應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利”調(diào)整的范圍是正確的。這是法院繼王蒙等六作家訴世紀(jì)互聯(lián)公司侵犯著作權(quán)案后再次適用“兜底條款”。

北京市高級人民法院于2010年5月19日印發(fā)的《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件若干問題的指導(dǎo)意見（一）（試行）》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）在總結(jié)司法實踐的基礎(chǔ)上，規(guī)定“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者通過信息網(wǎng)絡(luò)按照事先安排的時間表向公眾提供作品的在線播放的，不構(gòu)成信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為，應(yīng)適用著作權(quán)法第10條第1款第（17）項進(jìn)行調(diào)整”。此外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的直播行為和轉(zhuǎn)播行為，由于其不具有“交互性”特征，同樣不能由信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)進(jìn)行調(diào)整。

著作權(quán)修改草案對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的調(diào)整

為了解決實踐中提出的定時播放、直播和轉(zhuǎn)播等問題，草案一稿將信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)由交互式擴(kuò)張為直播、轉(zhuǎn)播方式，表達(dá)為“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即在信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以無線或者有線方式向公眾提供作品，包括直播、轉(zhuǎn)播或者使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品的權(quán)利”。這在一定程度上解決了現(xiàn)實中已出現(xiàn)的問題，但仍有問題值得探討。

從草案一稿對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的定義可以看出，其將交互式傳播擴(kuò)張為直播、轉(zhuǎn)播等方式，是在現(xiàn)行《著作權(quán)法》規(guī)定的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)定義的基礎(chǔ)上所做的擴(kuò)張，“信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”可以理解為計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，這樣的界定與當(dāng)前技術(shù)的發(fā)展水平并不能同步。

首先，信息網(wǎng)絡(luò)除了計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)以外，還有其他網(wǎng)絡(luò)。最高人民法院于2012年4月的《關(guān)于審理侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的規(guī)定》（征求意見稿）第2條將信息網(wǎng)絡(luò)定義為“包括以計算機(jī)、電視機(jī)、電話機(jī)等電子設(shè)備為接收終端的計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)以及向不特定公眾開放的局域網(wǎng)絡(luò)”。

其次，交互式傳播并非只在計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下才能實現(xiàn)。如北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司提供的技術(shù)服務(wù)中，電視機(jī)用戶除了能夠接收電視臺按照預(yù)先安排好的節(jié)目表播放節(jié)目外，還可以在自己選定的時間、根據(jù)自己的喜好個性化地選擇電視臺近一周播放過的節(jié)目。該公司提供的這一技術(shù)，符合“交互式傳播”的兩個技術(shù)特征，即對信息內(nèi)容的傳輸是由受眾而非傳播者的行為直接觸發(fā)；傳播采用“點對點”的模式，受眾是點播內(nèi)容的特定個人。北京人民廣播電臺經(jīng)過自主研發(fā)，推出了數(shù)字廣播服務(wù)。數(shù)字廣播打破了常規(guī)的按照節(jié)目播出時間收聽節(jié)目的模式，利用數(shù)字信道，將大量的節(jié)目下載到數(shù)字廣播接收器“聽立方”內(nèi)，實現(xiàn)廣播錯時收聽，不再受時間和空間的限制，喜歡的節(jié)目也可收藏起來反復(fù)收聽。這種數(shù)字廣播也符合“交互式傳播”的特征。

再次，“三網(wǎng)融合”即“三網(wǎng)合一”，已經(jīng)成為發(fā)展趨勢，電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和計算機(jī)通信網(wǎng)通過技術(shù)改造，其技術(shù)功能將趨于一致，網(wǎng)絡(luò)相互滲透、互相兼容、將逐步整合成為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。

草案二稿對草案一稿進(jìn)行了修改，修改后的內(nèi)容表述為：“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，即以無線或者有線方式向公眾提供作品，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得作品，以及通過技術(shù)設(shè)備向公眾傳播以前述方式提供的作品的權(quán)利”，同時將定時播放、網(wǎng)絡(luò)直播及轉(zhuǎn)播等非交互式傳播方式納入播放權(quán)調(diào)整范圍。草案一稿關(guān)于廣播權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的設(shè)定是以傳播介質(zhì)為基礎(chǔ)，對兩個權(quán)利內(nèi)容的界定并不清晰。而草案二稿則以傳播方式為基礎(chǔ)，將播放權(quán)適用于非交互式傳播、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)適用于交互式傳播，既解決了實踐中的定時播放、網(wǎng)絡(luò)直播以及轉(zhuǎn)播等問題，又能符合科技發(fā)展特別是“三網(wǎng)融合”的現(xiàn)狀和趨勢。

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