導語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)傳播的基本特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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營銷的基本功能就是通過最大限度地采集市場信息，分析大眾和各類細分人群喜歡什么，偏好什么，如何做出選擇，并將這些專業(yè)地運用到經(jīng)營中去。而營銷的特殊功能則是運用上述結論引導大眾及細分人群的偏好和選擇。其實，關于購買什么、不購買什么，雖然貌似是自由的，但實際上卻極容易受到誘導，尤其是中國的消費者。

互聯(lián)網(wǎng)及信息技術為數(shù)據(jù)采集、分析、監(jiān)控與預測提供了全方位的支持。基于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的大數(shù)據(jù)帶來了大控制，而且是無形的控制。因此，大數(shù)據(jù)時代對顧客偏好和選擇的全面監(jiān)控和預測，是互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷最顯著的區(qū)別。

互聯(lián)網(wǎng)營銷中的傳播有兩個基本特點：第一，網(wǎng)絡技術將傳播的單向路徑改為交互式傳播。傳統(tǒng)營銷強調的是單向的“播”，互聯(lián)網(wǎng)營銷強調的是交互式的“傳”。第二，網(wǎng)絡傳播具有高速流動性，所以才會有“刷屏”的概念。大家會發(fā)現(xiàn)，什么東西能吸引眼球，什么東西就能存在。誰能出奇、出彩，誰就是贏家，甚至誰能夠出怪、出丑、裝瘋賣傻，拿板磚拍自己腦袋，誰就是高手。“鳳姐”式營銷的訣竅無非是每一句話、每一個行為都讓受眾感到自己無所不在的優(yōu)越和優(yōu)勢。自虐也是二人轉、相聲吸引受眾的常用手段。

互聯(lián)網(wǎng)營銷也存在一種狂歡本能。傳統(tǒng)營銷中有旺季，后來就有了“黃金周”。而在互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，不僅放大了傳統(tǒng)營銷時代的節(jié)假日營銷，更是把西方的舶來節(jié)日無限放大，創(chuàng)造出了購物狂歡節(jié)“雙11”。

我曾經(jīng)把這種狂歡式營銷稱為“打劫營銷”，即把傳統(tǒng)營銷時代的所謂“終端攔截”上升為“互聯(lián)網(wǎng)打劫”。于是，我們看到了電子商務的快速發(fā)展。之所以說是“打劫”，原因在于它更多地是瓜分存量。

營銷無非是兩個基本動作：一是發(fā)現(xiàn)需求并為滿足需求創(chuàng)造獨特價值，二是利用獨特價值搶占市場份額。

互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢在于能夠比傳統(tǒng)營銷更快、更精準地了解顧客、發(fā)現(xiàn)需求。通過長期積累，它也能夠更便捷、更好地服務于顧客。同時由于比傳統(tǒng)營銷信息更公開、更對稱，能夠讓顧客獲得更大的消費剩余。這三大基本特點使得它能夠在完成初期的孕育之后，得以迅速實現(xiàn)快速擴張。

阿里的大眾電子商務也好，小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式也好，都是基于網(wǎng)絡傳播的基本特點，基于大數(shù)據(jù)，基于狂歡式操作。這些既為營銷提供了新的、更大的可能，也暗藏著新的危機。

對企業(yè)來說，如何趨利避害就成為融入互聯(lián)網(wǎng)營銷必須認真研究的課題。

第一，必須重視大數(shù)據(jù)，獲取大數(shù)據(jù)，有能力專業(yè)地處理和運用大數(shù)據(jù)。否則，面對一個浩如煙海的虛擬空間，會落得顫驚驚，無所適從。同時，面對中國的海量人口，消費者需求和行為研究也需要大數(shù)據(jù)支持。

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一、移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢

移動互聯(lián)網(wǎng)具備多種傳播優(yōu)勢，已成為受眾最青睞的媒介形態(tài)之一。（1）移動性。移動互聯(lián)網(wǎng)最基本的特征即移動性。傳統(tǒng)桌面互聯(lián)網(wǎng)是人隨網(wǎng)走，通過臺式電腦、筆記本電腦提供網(wǎng)絡服務。而移動互聯(lián)網(wǎng)通過智能手機、平板電腦、電子閱讀器等手持終端設備獲取網(wǎng)絡內容，真正做到了網(wǎng)隨人動。（2）便攜性。智能手機是移動互聯(lián)網(wǎng)的最主要終端，體積較小，便于隨身攜帶，故而手機已成為帶著體溫的媒介和人體的延伸。（3）融合性。移動互聯(lián)網(wǎng)打破了互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)和移動通信業(yè)的邊界，使兩個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融為一體。不同的傳播主體被融入到移動終端，多種傳播形態(tài)被兼容整合。報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介及各種應用也在移動互聯(lián)網(wǎng)中綜合呈現(xiàn)。移動互聯(lián)網(wǎng)成為多行業(yè)、多媒介交互融合的新型網(wǎng)絡業(yè)態(tài)。（4）多樣性。移動互聯(lián)網(wǎng)應用種類繁多，可分為移動游戲、移動閱讀、移動搜索、移動音樂、移動視頻、移動教育等內容類應用；移動語音、即時通信IM等通信類應用；移動社交SNS、移動微博等社交類應用；此外還有移動地圖、移動導航、移動購物、移動銀行、移動支付、移動旅游、移動理財?shù)鹊?。?）娛樂化。移動互聯(lián)網(wǎng)具有豐富的應用，最主要集中在娛樂內容方面。手機游戲、移動視頻、移動音樂、移動聊天等應用，為受眾帶來很多樂趣。（6）個人化。移動互聯(lián)網(wǎng)是以個人為中心的自媒體。i-mode、iPhone、iPad，移動互聯(lián)網(wǎng)的代表產(chǎn)品都以字母“i”開頭，Information（信息）、Interaction（互動）、Instant（即時）等單詞也都與移動互聯(lián)網(wǎng)緊密相關?！癷”即“我”，體現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)一個明顯特征——個人化。（7）即時性。移動網(wǎng)絡覆蓋24小時，隨時可用、無處不在，可使用戶永遠在線，即時與他人交流互動，真正做到“天涯若比鄰”。（8）碎片化。傳統(tǒng)的桌面互聯(lián)網(wǎng)往往會占用受眾持續(xù)、長久、整體的時間，而移動互聯(lián)網(wǎng)因其便攜、快捷的特點，可在各種活動的間隙中使用，占用的時間是短暫、零碎、分散的。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的碎片化時間被充分利用。（9）私密性。移動互聯(lián)網(wǎng)最主要的媒介是智能手機。手機屬于個人持有終端，隨身攜帶并可設置密碼，保護隱私，用戶可擁有更多的個人空間。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)的“使用與滿足”分析

“使用與滿足”理論，是傳播學中經(jīng)典的受眾研究理論，形成于20世紀70年代，又叫“滿足需要論”。該理論認為，受眾選擇性注意、接觸、使用任何傳播媒介都具有一定動機，為了滿足某些需求。與傳統(tǒng)媒體相比，移動互聯(lián)網(wǎng)能夠在更大程度滿足受眾的多元化需求。需求是人的物質需要和情感訴求。按照美國心理學家馬斯洛的需求層次理論，人只有在滿足了吃、穿、住、行等基本生理需求后，才會去考慮安全、情感歸屬的需要，才會有得到尊重與認可以及自我實現(xiàn)的需要。受眾在移動互聯(lián)網(wǎng)領域有著廣泛的需求，這些需求包括了衣、食、住、行、安全等較低層次需求，也涵蓋了社交與自我實現(xiàn)等較高層次的需求。受眾可以在移動互聯(lián)網(wǎng)中獲取并處理信息，進行人際溝通，也可以購物、打車，滿足生活中的一些需要。例如，網(wǎng)上商城購物、團購、飯店預訂、位置服務（如導航）等移動互聯(lián)網(wǎng)需求可以滿足受眾基本的生理需求。微博、微信、SNS、論壇、電子郵件等應用可以滿足受眾的社交歸屬需求。網(wǎng)上銀行、移動支付、理財?shù)葢每梢詽M足受眾的尊重需求。移動游戲、移動音樂、視頻、在線教育、數(shù)字報紙、電子圖書、電子雜志等可以滿足受眾的自我實現(xiàn)需求。另外，從移動互聯(lián)網(wǎng)應用分類的角度分析，可以把移動互聯(lián)網(wǎng)受眾需求劃分為信息獲取、人際交流、休閑娛樂、商務交易等幾個方面。通過網(wǎng)頁瀏覽、移動搜索、移動閱讀等應用，受眾可以快速搜索到所需信息。通過即時通信工具、移動微博、移動社交網(wǎng)絡服務等工具，受眾可以方便地進行人際交往。受眾還可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡購物、網(wǎng)上支付等商貿交易，也可以獲取游戲、視頻等大量休閑娛樂項目。移動互聯(lián)網(wǎng)極大改變了人們的生活、學習和工作方式，給受眾帶來了積極的影響。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)的負面影響及建議

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【關鍵詞】考新型互聯(lián)網(wǎng)；通信應用；趨勢

在我們的日常生活中，已離不開互聯(lián)網(wǎng)技術和網(wǎng)絡技術。信息時代今天，互聯(lián)網(wǎng)在各行業(yè)中應用愈加廣泛。通信行業(yè)重點是以互聯(lián)網(wǎng)為核心，因此屬于互聯(lián)網(wǎng)應用的重要部分。新型的互聯(lián)網(wǎng)通信手段越來越多，與傳統(tǒng)的通信模式相比，新型互聯(lián)網(wǎng)通信內容更豐富，其實現(xiàn)了通信與應用的一體化。未來誰將互聯(lián)網(wǎng)通信做得更人性化，誰就會贏得更加廣闊的商機。

1新型的互聯(lián)網(wǎng)通信技術在現(xiàn)代社會中的具體應用

國家的新型互聯(lián)網(wǎng)通信技術正在高速發(fā)展著，根據(jù)發(fā)展形勢來看，目前型互聯(lián)網(wǎng)通信應用分為以下幾種應用：

1.1社會性網(wǎng)絡服務（SNS）的應用

1.1.1SNS應用的三層技術架構社會性網(wǎng)絡服務中涵蓋了三個基本的要素，用戶屬性、關系鏈和內容與應用。（1）用戶屬性的相關概述。用戶屬性中同樣包含著相關的內容，涉及到用戶的基本信息，例如用戶的姓名、年齡和具體的職業(yè)等，所有的信息資料構成了SNS的基礎數(shù)據(jù)。用戶的屬性也包括三個方面的內容。首先是用戶的基本信息，這些信息的填寫都是依靠用戶自己，比如姓名、年齡等。其次是用戶的社區(qū)屬性，這個社區(qū)屬性包括用戶在社區(qū)中獲得的稱號等。最后是用戶的擴展屬性，重點是指用戶們在社區(qū)參與的具體活動，通過相關的統(tǒng)計整合成的資料。了解的用戶信息有多少，就象征著商業(yè)網(wǎng)站的成功幾率。（2）用戶關系鏈。關系鏈主要是指人在社會中的所處的關系，其中涵蓋著人與人之間的關系和人與群體之間的關系，屬于社交網(wǎng)絡的核心，當關系鏈的功能充分發(fā)揮出來，能夠彰顯出足夠的擴展價值。若是客戶規(guī)模發(fā)展到一定程度，就可以通過口碑的傳播來保證用戶量的穩(wěn)定增長，而不需要過多的推廣宣傳。比如，現(xiàn)代生活中的人多是依靠著聊天工具展開人際交往，如QQ和微信是應用較為頻繁的軟件，通過這些軟件的使用，可以發(fā)揮出積極的網(wǎng)絡效應。（3）內容和應用。在內容中，重點包含著網(wǎng)站管理人員提供的相關信息，同時也有圖片和音樂等形式；另外，用戶們通過自主創(chuàng)作的內容，可以利用博客、日志等進行發(fā)表。通過不一樣的表現(xiàn)形式，充分迎合了不同用戶的實際需要。在應用方面，重點體現(xiàn)出獨立性的特征，其中也涵蓋著用戶屬性信息和關系鏈的信息。1.1.2SNS的應用形式通常情況下，社會性網(wǎng)絡服務主要是從其中一個用戶或者是某些特定的人群開始，適當?shù)脑黾佑脩舻氖褂眯?。在日常生活中，許多的公司和企業(yè)都是在網(wǎng)站上開展相關的業(yè)務，然后利用某一個特定的用戶發(fā)展，用一個特定用戶連接下一個用戶，在發(fā)展網(wǎng)站的過程中，需要用戶或者管理者在不同的階段制定不同的目標，從而不斷擴大用戶規(guī)模，提高用戶數(shù)量，最終穩(wěn)定網(wǎng)絡的用戶群。

1.2微博的應用

1.2.1微博的傳播特點微博是一種新的通信方式，一出現(xiàn)就吸引了大量客戶使用?；有詮姟崟r性高、信息快，實用性強等都是微博的突出特點，這些優(yōu)點吸引了大量客戶。同時，不同的微博用戶還可以互動交流。比如，不同的用戶之間可以相互關注、轉發(fā)點贊、點評等。微博的內容簡短，的內容一般在140個漢字。由于字數(shù)的限制，者發(fā)送信息時，不用經(jīng)過大腦思考，而直接將信息以短消息的形式同步生產(chǎn)出來。平臺很多，包括Web網(wǎng)頁、客戶端、手機短信、手機上網(wǎng)等。的渠道也多樣化、便捷化、同步化。微博信息渠道多樣化同時，微博用戶也可以用多樣化的渠道接受信息，比如手機、平板電腦等。多樣化的信息接收渠道可以讓用戶以最短的時間收到消息，縮短了信息傳播的路徑和時間，實現(xiàn)了信息的零時間傳播。還有微博的轉發(fā)功能，可以使信息接收者在接收信息和再轉發(fā)信息的過程可同時完成，這樣又完成了信息的零時間再傳播。微博客還可以單向的跟隨關系簡化了社交關系。1.2.2微博的應用形態(tài)微博的應用形態(tài)重點有兩種定位，也就是媒體和溝通工具。不管是哪一種定位，都顯現(xiàn)出信息的交流和傳播渠道。微博主要是通過大眾和個人之間的溝通，定位的溝通工具也只是在于少數(shù)人和個人。微博體現(xiàn)出個人化與及時性等特征，因此成為了新媒體的代表，在未來的發(fā)展中也將體現(xiàn)出更多元化的應用形態(tài)。

1.3KIK的應用

KIK屬于手機通訊錄的社交軟件，主要是用戶在運用手機的過程中，通過通訊錄的信息實現(xiàn)交流和溝通。手機用戶可以利用這個軟件直接和通訊錄上的聯(lián)系人實時交流。由于這個軟件主要是適用于手機通訊錄上的聯(lián)系人，所以會直接影響到人們日常的工作與生活。與郵箱相比，KIK的聯(lián)系更加方便。下面介紹一些KIK類軟件應用的好友建立機制。一般是通過手機通信錄的電話號碼、郵箱等方面添加好友，適當?shù)慕⑵鸷糜崖?lián)絡的平臺，及時降低用戶的門檻，從而穩(wěn)步提升用戶們使用的便利度和整體的使用數(shù)量。

2新型互聯(lián)網(wǎng)通信應用的發(fā)展趨勢

通過上面的了解，我們知道，新興互聯(lián)網(wǎng)通信應用在溝通方面具有即時性、高效性等特點，這樣的通信方式可以實現(xiàn)雙方情感上的交流，相較于傳統(tǒng)的通信方式來說，這種通信優(yōu)勢更加明顯。為此，所有特點都彰顯出新型互聯(lián)網(wǎng)通信應用發(fā)展的主流趨勢。SNS主要是通過用戶的屬性和關系鏈拓展了具體的通信能力，微博則是利用轉發(fā)和評論實現(xiàn)高效的信息傳播，KIK類應用就是通過通信錄和特有的信息傳播功能，提升溝通的效率。無論是哪一種形式，都體現(xiàn)出傳播的高效性、溝通的及時性等特點，相對比傳統(tǒng)的通訊方式，彰顯出無可比擬的優(yōu)勢，成為新型互聯(lián)網(wǎng)核心通信應用的根基，同時也是通信應用發(fā)展的必然趨勢。新型互聯(lián)網(wǎng)通信應用的發(fā)展趨勢還表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）SNS應用平臺也在逐漸的發(fā)生著變化，通過將這個應用平臺延伸到桌面，使越來越多的操作系統(tǒng)誕生，并且承載著應用和內容的重要基礎。例如：Facebook平臺正在逐漸的轉變?yōu)榈谌綉闷脚_，在Facebook開放平臺的基礎上，通過合理的運用這一平臺，讓各種應用平臺逐漸的融為一體。（2）伴宿著微博用戶的逐漸細化，使得微博應用平臺開始從大眾化走向小眾化，微博也開始從自媒體發(fā)展為一種溝通交流的工具，但是和QQ、微信相比，這種微博還是存在著較大的差別，主要是一種將Web和KIK不斷融合后的產(chǎn)品，同時又結合了手機通訊錄與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，彰顯出好友之間的關系，更好的提供必要的溝通服務。（3）手機平臺主要是微博和SNS共同關注的平臺，同時也能反映出電子商務的基礎服務。手機平臺和電子商務擁有較大的發(fā)展空間，所以新型互聯(lián)網(wǎng)通信在發(fā)展的過程中應該重視這樣的兩個方面。

3結語

在科學技術飛速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術也在不斷的進步，人們開始關注互聯(lián)網(wǎng)通信的應用。新型互聯(lián)網(wǎng)通信技術體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢和特點，因此會成為未來通信的主流。目前，國家已經(jīng)在這個領域取得了較長足的進步，但是還有一些問題存在著進步的空間。通過對新型互聯(lián)網(wǎng)通信應用和發(fā)展趨勢的分析，能夠不斷的推進互聯(lián)網(wǎng)通信應用的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 快速消費品 市場營銷 策劃

2016年天貓雙11總交易額高達1207億，物流數(shù)據(jù)顯示訂單數(shù)量高達6.57億件，最高峰值一秒鐘處理14萬份訂單，創(chuàng)歷史新高，在傳統(tǒng)快消品行業(yè)的眼里這種效率是不可能，如果@種物流及訂單處理的大數(shù)據(jù)計算能力向其他行業(yè)輸出，必將產(chǎn)生顛覆性的結果，所以互聯(lián)網(wǎng)時代快消品市場策劃必須順應時代的需求，做好如下幾個核心關鍵點。

一、產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)消費者的生活方式和思考方式已經(jīng)發(fā)生改變。借助移動互聯(lián)網(wǎng)的進步與飛速蓬勃發(fā)展，消費者行為呈現(xiàn)多樣化并且不斷改變以及渠道的選擇入口和受新媒體的影響，許多傳統(tǒng)行業(yè)一時無法適應新技術的發(fā)展而變得一籌莫展。有些企業(yè)面對線下、線上渠道非常糾結和焦慮，開發(fā)不同產(chǎn)品，或者用不同品牌做兩塊業(yè)務。坦白講這不是最佳解決思路和方法。移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在某些方面是線下渠道無法比擬，也無法做到的，例如通過互聯(lián)網(wǎng)可以打破地域限制，在全國任何區(qū)域進行營銷宣傳，針對不同群體和地域進行高度精準營銷；拓寬銷售渠道，將線下難以銷售出去的貨物進行網(wǎng)絡打包或者活動營銷進行尾貨處理。一定不是用不同品牌來做，品牌要統(tǒng)一，最好做成線上和線下同價，這就要求我們業(yè)務聚焦，打造爆款產(chǎn)品，通過品類創(chuàng)新開創(chuàng)新的激活或者升級市場，突出產(chǎn)品價值，培養(yǎng)消費者情感。同樣線上渠道也需要爆款產(chǎn)品引流，帶來其它產(chǎn)品的銷售。

二、渠道

快消品與其他產(chǎn)品有著截然不同的區(qū)別，尤其是購買的動機和購買過程，這種差別尤其明顯。快速消費品受產(chǎn)品的外觀設計、廣告宣傳、品牌推廣、價格、促銷優(yōu)惠、銷售點等各方面影響，往往容易給消費者帶來沖動的消費欲望，從而成交。因此，快速消費品營銷有三個基本特點，也就是：（1）方便；（2）視覺化影響；（3）品牌忠誠度。

以上特征引導消費者對快速消費品產(chǎn)生直接、快速、沖動、感性、簡介的消費習慣，誰能夠讓消費者更便捷地購買到產(chǎn)品，誰就能夠生存。渠道為王，得渠道得天下。誰對渠道的把控力夠強，誰就能擁有市場話語權。在互聯(lián)網(wǎng)時代同樣是渠道為王，是全渠道營銷時代，只是由于大數(shù)據(jù)及云計算的應用，渠道的管理已經(jīng)可以延伸到每個消費者，所以更是自媒體分享傳播的時代，每一個消費者都是強有力的傳播分享者，我們一定要做好口碑營銷，線上渠道要讓消費者成為你的傳播分享者，與消費者互動，如社交營銷、微博營銷，以強用戶粘度見長的社交網(wǎng)絡，使購買行為變得更可持續(xù)，這就是社交媒體營銷優(yōu)勢所在。線下渠道要實現(xiàn)功能和服務的改變及全面增值，如體驗營銷、通過現(xiàn)代物流快速配送。

三、品牌傳播方式

品牌是企業(yè)內部的溝通標準，包含品牌的思想、感受和價值，如：1.屬性：品牌最基本的含義是代表了特定商品的屬性。2.利益：品牌對商品體現(xiàn)了某種特定的利益。3.價值：品牌反映了生產(chǎn)者生產(chǎn)商品的某些價值感。4.文化：品牌反映了商品的價值觀，通過一種特定的文化體現(xiàn)出來。5.個性：個性化是品牌的特征。6.用戶：品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費者類型。

產(chǎn)品和品牌的傳播力度，基本決定了快消品企業(yè)的市場地位。在互聯(lián)網(wǎng)誕生和興起之前，快消品是營銷行業(yè)最會做銷售的行業(yè)?？煜菲放茝V告長期霸占著電視和傳統(tǒng)媒體的廣告版面，打造和誕生了許多經(jīng)典的快消品廣告。中國最早最出名推廣力度最大的廣告，不管是電視還是戶外的廣告，幾乎都屬于快消品領域。在互聯(lián)網(wǎng)興起以前，搶占廣告意味著搶占營銷核心，鋪好渠道意味著掌控了市場。而隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)讓每個消費者隨時隨地參與各種互動及分享，用戶注意力被分散，傳統(tǒng)的廣告效應逐步下降，消費者將成為真正的品牌傳播者，那么快消品牌該如何調整營銷策略？

第一：以移動互聯(lián)網(wǎng)為主導，以傳統(tǒng)媒體為輔導。

手機等移動硬件端的發(fā)展，以及以APP為代表的移動端軟件的蓬勃興起，人們的生活早就離不開手機，不管是在外面，還是在家里，都是人手一部手機，而手機上出現(xiàn)的各種各樣的新媒體、自媒體、微博、微信、短視頻和直播，已經(jīng)搶占了傳統(tǒng)媒體的生存空間，給消費者帶來極大的便利。消費者很容易受新技術新模式的影響，注意力也不會長期留在某一個產(chǎn)品身上，不同的群體會在不同的階段，被不同的技術應用平臺分流，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)瓜分的注意力更加多。因此，快消品的銷售應該主動轉型，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺，輔以傳統(tǒng)廣告平臺作為補充，這才是正確的營銷思路。

第二：內容為王、加強消費者互動和技術革新。

小米品牌手機主打“饑餓營銷”，通過互聯(lián)網(wǎng)預售訂單，吸引了眾多消費者的眼球，并且還利用類似于“Are you ok”這類視頻進行病毒式營銷，并且在小米社區(qū)、微博和貼吧發(fā)力，把互聯(lián)網(wǎng)營銷運營得風生水起，關鍵在于建立有效的互動方式以及精準有效的高質量內容。滴滴等品牌借助于“發(fā)紅包”這樣的創(chuàng)意營銷工具快速獲取大量用戶和大量品牌曝光，關鍵在于建立良好的互動機制，以及創(chuàng)新技術。內容與廣告結合，內容為王，廣告為輔，以點帶面，軟硬結合，加強互動，善用互聯(lián)網(wǎng)技術，才是真正的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。

第三：被動強制。

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網(wǎng)絡作為一種新媒體，在高科技為主，技術為輔的推動下，網(wǎng)絡的作用已被無限放大，從而影響著人們各樣的生活。我國網(wǎng)絡技術主要是通過設定禁用詞等方式限定不良信息的和傳播，并運用網(wǎng)絡信息審查技術自動刪除攔阻不良信息。網(wǎng)絡監(jiān)管部門利用過濾軟件對于已在境內傳播的信息進行實時掃描，一旦發(fā)現(xiàn)不良內容就立即對其阻斷；最后，采取敏感詞預防機制對于網(wǎng)絡平臺上網(wǎng)民的信息事先進行敏感信息和不良內容屏蔽，諸如論壇、博客、跟帖等，以阻止不良信息的傳播。3.行業(yè)自律中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會是我國2001年為促進和保障互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的健康發(fā)展而成立的專門組織。在第二年的3月中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會公布了中國第一部互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公約——《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約》，這個也是聯(lián)合中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同簽署的。它規(guī)定了諸多的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律的原則，保障了互聯(lián)網(wǎng)信息服務等方面存在的問題作出了諸多改善方案。

二、我國網(wǎng)絡言論規(guī)制的意義

1.有利于保障公民合法權益

言論自由作為一項基本的人權是實現(xiàn)公民權利和自由的保障，也是公民參與民主政治生活的基本權利基礎。對網(wǎng)絡言論進行合理，可以使規(guī)制限度之內的言論自由得到保障，而對于超出限制的言論加以控制，防止權益收到侵害，從而更好的保障公民的合法權益。對于虛假言論的控制有助于促進實現(xiàn)對散布虛假廣告以及誹謗性言論的限制。促使網(wǎng)絡言論健康發(fā)展，形成網(wǎng)絡民主法治文化。言論自由是為了監(jiān)督國家相關部門等問題，實現(xiàn)人民當家作主。網(wǎng)絡言論的行使是為了實現(xiàn)公民對國家的參與權和監(jiān)督權實施的主要手段，正當?shù)氖褂貌坏珱]有侵犯言論自由，更成為現(xiàn)代化網(wǎng)絡言論自由健康發(fā)展的有力保障。

2.有效防范公民網(wǎng)絡言論自由的濫用

網(wǎng)絡空間的無限延伸性使的網(wǎng)絡言論本身就不易控制，如果不加以約束，網(wǎng)絡勢必會給社會和個人帶來不良影響。互聯(lián)網(wǎng)自身的匿名性、開放性特點，讓更多的人少去了后顧之憂而加入到行使言論自由的行列中來。但也正是由于這種匿名性，讓網(wǎng)絡用戶不必擔心自己的言論會收到相關法律法規(guī)的追求而變得更加肆無忌憚起來，造成在網(wǎng)絡上造謠、誣陷，而侵犯他人的基本利益或者損害公共利益。我國網(wǎng)絡言論規(guī)制從強制力上有效預防和懲治網(wǎng)絡侵權行為，以達到引導正確的網(wǎng)絡言行的效果。通過對如何行使網(wǎng)絡言論自由做出規(guī)定，不僅保障了公民的網(wǎng)絡言論自由這一基本權利，更給那些思想偏激的人一種威懾，防止其濫用網(wǎng)絡言論自由。

三、如何完善我國網(wǎng)絡言論規(guī)制

篇6

論文摘要：互聯(lián)網(wǎng)絡在給人們帶來越來越多便利的同時，也越來越深刻地影響著現(xiàn)實社會；而信息作為網(wǎng)絡中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的關鍵因素。它以不同的傳播模式在網(wǎng)絡中傳播，會對現(xiàn)實社會產(chǎn)生不同的影響。文章根據(jù)網(wǎng)絡中信息傳播的特點，把它的傳播模式劃分為“傳統(tǒng)模式”和“新模式”，并著重分析和預測了“新模式”下信息傳播的各種因素將對現(xiàn)實社會產(chǎn)生的影響，并提出適當?shù)慕ㄗh。

進入21世紀，隨著計算機的普及和網(wǎng)絡技術的進步，我國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)蓬勃發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的《第十九次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2006年底，我國網(wǎng)民人數(shù)已達到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專線等寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達到10400萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的75.9％。而新興上網(wǎng)方式——手機上網(wǎng)也初具規(guī)模，達到1700萬人。另外，計算機軟硬件環(huán)境的不斷完善、網(wǎng)絡設備性能的提升以及上網(wǎng)費用的下調使得越來越多的網(wǎng)民可以用寬帶形式在網(wǎng)絡上從事學習、研究、工作、娛樂等事務。

網(wǎng)民大規(guī)模地從窄帶網(wǎng)絡向寬帶網(wǎng)絡遷移是我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)不斷發(fā)展的標志。相對于窄帶網(wǎng)絡，信息在互聯(lián)網(wǎng)中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經(jīng)有所了解，有些對于我們來說還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結合目前互聯(lián)網(wǎng)絡中信息傳播的新方式及其對現(xiàn)實社會的影響對其作了深刻的分析。

一、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡中傳播的傳統(tǒng)模式及社會影響

在窄帶網(wǎng)絡時代，人們上網(wǎng)方式多數(shù)通過電話線撥號上網(wǎng)，其一大特點就是速度慢。對于當時普通的33.6kbps或者56kbps調制解調器而言，計算機終端無法在短時間內獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時期網(wǎng)絡上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態(tài)網(wǎng)頁為主。這一時期的信息在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播呈現(xiàn)出專門化、區(qū)域化、非擴散性等特征。這是因為該時期的網(wǎng)民大多擁有一定的計算機知識和社會閱歷，上網(wǎng)尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網(wǎng)絡速度限制，他們上網(wǎng)很多時候是為了獲取某種專門的信息，信息來源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領域有關，一般在獲取信息之后即離開網(wǎng)絡。在這一時期，信息在網(wǎng)絡中呈現(xiàn)良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網(wǎng)絡傳播速度和傳播范圍的限制，無法在大范圍內造成社會影響，惡意信息往往在傳播過程中自我失效1。

寬帶網(wǎng)絡普及之初，上述這種窄帶網(wǎng)絡的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經(jīng)開始出現(xiàn)新型的信息傳播模式。相對于采用56kbps調制解調器上網(wǎng)的網(wǎng)民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網(wǎng)方式，其接入速度可以達到512kbps以上。帶寬的加大使網(wǎng)民單位時間內獲得的信息數(shù)量必然增多，而網(wǎng)絡中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個階段，出現(xiàn)了一系列新的信息傳播模式：如大規(guī)模門戶網(wǎng)站的興起、搜索引擎、點對點信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務的完善，使得上網(wǎng)的技術門檻大大降低，普通百姓也能體會到互聯(lián)網(wǎng)對其生活的影響。信息，無論是良性信息還是惡性信息，在網(wǎng)絡中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個區(qū)域或者某個領域，而是借助各種傳播模式呈發(fā)散狀傳播。在這一時期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數(shù)傳播模式在考慮了其技術效應的時候并沒有考慮其社會效應，加之國家立法的滯后，管理措施的不完善，網(wǎng)民的素質開始參差不齊，因此出現(xiàn)了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會影響。如各種謠言在網(wǎng)絡中散播無法知道其真假、各種非法信息的出現(xiàn)等諸多表現(xiàn)。

本文之所以把以上窄帶時期和寬帶興起初期互聯(lián)網(wǎng)絡中信息傳播模式稱之為傳統(tǒng)模式是因為其本質上與其他媒介對信息的傳播形式無異，如報紙、雜志、電視、廣播等。普通網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)絡中大多是作為信息的接受者，上網(wǎng)如看電視、聽廣播一般。在這種模式下，網(wǎng)民被動接受大量信息。無論是門戶網(wǎng)站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來了“信息垃圾”、“信息過量”等諸如此類的話題。同時，網(wǎng)民面對大量的信息，在選擇信息的時候也處于被動地位；面對大量的信息時往往只能被動接受大量的信息，無論有用無用，無論對錯，無論真假。誠然，部分高素質人才能夠很快從大量無序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網(wǎng)絡普及速度以及普及范圍所帶來的超額信息量常常會超出普通人的鑒別范圍，從而導致信息的接受者無所適從。

歸根到底，傳統(tǒng)模式下網(wǎng)絡信息的傳播存在兩個大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導致信息獲取不準確；(2)未能在網(wǎng)絡中發(fā)揮人的作用，人在網(wǎng)絡中屬于被動的主體。這兩點之間的關系是互相制約、互相影響的。

二、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡中新的傳播模式及其社會影響

人們對互聯(lián)網(wǎng)絡中的信息獲取要求日益提高。隨著技術的發(fā)展和服務的完善，近年來信息在互聯(lián)網(wǎng)絡中的傳播模式有了較大的變化，個性化服務、聚合技術、博客、網(wǎng)絡視頻、問答搜索等形式日漸興起。從技術上看，計算機處理能力的增強、網(wǎng)絡速度的提升以及網(wǎng)絡技術的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優(yōu)良的設備環(huán)境；從社會效應上看，人們對物質文化的需求日益增多及對學習、工作、生活質量的日益提高促使信息提供者提供更加優(yōu)的服務。同時，網(wǎng)民們作為互聯(lián)網(wǎng)絡中的主體越來越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機對話模式接受信息轉換成人與人對話模式接受信息。信息傳播模式也呈現(xiàn)出多樣性，從傳統(tǒng)模式中的以文字為主的信息模式轉化為以文字和聲音、動畫、視頻并存的模式。

互聯(lián)網(wǎng)絡中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統(tǒng)模式中存在的兩個問題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過個性化技術、搜索技術、聚合技術等對信息進行分類，把接受者關心的信息送出；同時，新的信息傳播模式充分利用網(wǎng)絡中人的主體作用，通過博客、播客、圈子、網(wǎng)絡視頻等方式，使網(wǎng)民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個性化的信息。

互聯(lián)網(wǎng)絡在這個時期越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對現(xiàn)實社會產(chǎn)生的影響也隨之而有所變化。

首先，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個性化服務為基礎，利用每個人的差異來提供具有不同針對性的信息。搜索引擎技術的不斷完善使得人們可以在越來越多信息前找到最需要的信息，而不是簡單的羅列；聚類技術可以按人們個性化要求把信息分類，只提供某些關心的領域；問答搜索提供人與人之間的直接對話，從而避免機器判斷帶來的信息錯誤；網(wǎng)絡點播為每個使用者提供個性化的訂閱內容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時間內獲取大量有效信息。

其次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式改變人們的生活方式。博客、播客、圈子等web2.0元素的出現(xiàn)使網(wǎng)絡應用愈發(fā)簡化，以往許多需要用代碼實現(xiàn)的環(huán)節(jié)現(xiàn)在可以在可視化環(huán)境中完成。這樣，部分網(wǎng)民就徹底轉換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質，在追求高質量的生活之時也把自己的知識向網(wǎng)絡中傳播。點對點通信的廣泛應用不僅使傳統(tǒng)通訊模式下的QQ、MSN等即時通訊軟件繼續(xù)流行，同時也出現(xiàn)了新的技術，例如點對點下載、點對點視頻播放等。人們基于點對點通訊技術可以在網(wǎng)絡中只獲取自己感興趣的部分。網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視也均是基于該基礎上建立。它們的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動接受者，而是主動尋找信息然后獲取或者作為信息的主動提供者。

再次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變促進了社會的進步和革新。互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒體同時擁有傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點。其特點之一便是網(wǎng)民的參與性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民越來越多地參與到這個虛擬的社會中。互聯(lián)網(wǎng)絡中傳統(tǒng)信息傳播模式是簡單地把書本、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒介傳播的內容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網(wǎng)民的大量參與，使得互聯(lián)網(wǎng)信息結構出現(xiàn)了新的變化。網(wǎng)民發(fā)表的信息大量存在于互聯(lián)網(wǎng)中，因而也出現(xiàn)了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風等時有發(fā)生的現(xiàn)象。但是，理應該是越辯越真，如網(wǎng)絡中存在不同領域的用戶，他們基于對自身利益的不同要求，發(fā)表了維護其自身利益的言論；但這些言論往往在經(jīng)歷不同領域的互聯(lián)網(wǎng)用戶辯論或者經(jīng)歷必要的信息引導之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經(jīng)濟、科技或者是日常生活等領域都會存在著各種各樣研究和評論，且無論其正誤。這樣的環(huán)境能夠造成一種百家爭鳴、百花齊放的局面。使各個領域的決策者能及時了解現(xiàn)實社會的信息，對監(jiān)督國家機關、社會機構的運行以及對公民整體文化素質和信息判別水平的提高都是大有裨益的。

最后，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變也對現(xiàn)實社會產(chǎn)生了一些負面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網(wǎng)絡興起初期獲取的信息量也許會相對減少，但因目前互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，如何對各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對社會襲擾的問題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對轉播的信息基于關鍵字的過濾技術已經(jīng)基本成熟。因此，對于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經(jīng)發(fā)展到以聲音、圖片、動畫、影像等為主體的信息傳播?，F(xiàn)階段基于這些領域的識別技術能力也有限，還有待進一步提高。同時，利用網(wǎng)絡進行的犯罪活動，如銀行賬號盜用、詐騙財產(chǎn)、散播非法言論、洗錢等還時有發(fā)生。在上網(wǎng)門檻越來越低的今天，網(wǎng)民的素質以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網(wǎng)絡中出現(xiàn)的各種問題。網(wǎng)絡作為一個虛擬社會，應受到某種制度的約束才能使虛擬社會得以正常運行。因此，針對網(wǎng)絡中各種新型信息傳播模式的出現(xiàn)，在法律法規(guī)的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發(fā)展模式的法律。

三、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡中的其他傳播模式的預測

隨著移動設備的發(fā)展，移動設備大規(guī)模接入互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨。如果說現(xiàn)在的GPRS等2.5G的技術在接入互聯(lián)網(wǎng)屬于窄帶技術的話，那么3G、WiMax等技術已經(jīng)使移動設備流暢接入互聯(lián)網(wǎng)絡不存在任何障礙?；谝苿釉O備“無處不在、無時不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時，精確獲取信息、信息可定制化等技術將進一步發(fā)展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出?；ヂ?lián)網(wǎng)絡將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會中也會融入更多的現(xiàn)實內容。因此，我們現(xiàn)在有必要未雨綢繆，針對信息傳播新的趨勢，分析其對現(xiàn)實社會的影響，從技術上和法律上制定相應的措施，引導其良性發(fā)展，防范其危害社會。

互聯(lián)網(wǎng)的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時也對現(xiàn)實社會產(chǎn)生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來越高效對提高社會效率、促進社會中不同群體的協(xié)作是非常有益的。現(xiàn)在越來越多的單位和個人利用互聯(lián)網(wǎng)絡進行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務辦理、資料查閱、物流跟蹤等?；ヂ?lián)網(wǎng)絡的大規(guī)模應用能有效降低成本、提高效率，從而為社會創(chuàng)造更大的價值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會對現(xiàn)實社會造成消極的影響，我們對此應該區(qū)別對待和處理?？偟膩碚f?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種技術的革新對整個社會產(chǎn)生了深遠影響。信息作為互聯(lián)網(wǎng)絡中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的主要因素。技術本身并沒有對錯，但是用在不同人手里會產(chǎn)生不同的社會效應。因此，我們必須深入分析網(wǎng)絡中不同的信息傳播方式對社會產(chǎn)生的不同影響，從而引導人們正確使用網(wǎng)絡，以產(chǎn)生更高的社會效益，也使中國的互聯(lián)網(wǎng)絡更加健康蓬勃地發(fā)展。

參考文獻

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篇7

1998年5月,在聯(lián)合國新聞委員會上正式提出了互聯(lián)網(wǎng)已成為繼報刊、廣播、電視之后的第四大媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)以它驚人的發(fā)展速度，對傳統(tǒng)三大傳媒報刊、廣播、電視構成了極大威脅。1998年初，美合眾國際社CEO杰姆·亞當斯在一系列會議上斷言，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內吞沒傳統(tǒng)媒體。這些變化引起業(yè)內人士高度重視。

作為電視人而言，現(xiàn)在重要的似乎不在于揣摩自己的前途，重要的應該是改造自我、創(chuàng)造自己的前途，結合自己的優(yōu)勢和特點去占領互聯(lián)網(wǎng)，讓互聯(lián)網(wǎng)為電視服務，成為電視的擴展和延伸，通過與互聯(lián)網(wǎng)的結合，不斷擴大自己在所有新傳播領域中的影響。

二、 正視互聯(lián)網(wǎng)對電視的沖擊

俗話說"知此知彼"。電視要想保持在傳媒中的地位，必須要對互聯(lián)網(wǎng)和自身的特性有個正確認識。然后取長補短，這樣才能發(fā)展。

1、互聯(lián)網(wǎng)傳播信息不受時間、地域的限制。

電視傳播的本質是視聽信號與時間的相互依存關系，電視節(jié)目在時間流程中播出，并與固定的時間相對應。如果失去了這一關系，那么作為電視節(jié)目基本支持的欄目將不復存在，以時間為標志的電視的運作機制也將消失。當你收看一個電視節(jié)目時，總有許許多多的人同時也在收看這個節(jié)目，這種"一點"電視臺對"多點"觀眾的方式和特點，決定了信息的發(fā)送者對信息的接受者具有毋庸置疑的操縱力量，傳媒能決定觀眾接受什么信息和什么時間接受。觀眾與電視亦體現(xiàn)出同步性，即接收信息的時間和消費信息的時間是同步的。即電視節(jié)目是"時不待我"的，錯過了節(jié)目的播出時間觀眾就看不到這個節(jié)目，在此，消費者是被動的。而互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸模式上恰好與廣播電視相反，體現(xiàn)出異步性，即通常以存儲信息的方式來接收信息，然后人們可以在任何時間來消費、利用這些信息，而且可以根據(jù)自己的需求去主動索取信息，消費者也就由被動轉為主動。

在覆蓋范圍上，由于技術的原因，電視的傳播受到很大限制。很多電視臺只能在某個很小的地域內才能被觀眾收到，這也就是我們所說的地方臺。即使上星電視臺，也只能覆蓋全國。而互聯(lián)網(wǎng)是全球性傳播，從計算機那小小的監(jiān)視器屏幕能隨時獲得全球各個角落的信息。

2、互聯(lián)網(wǎng)的傳播具有形態(tài)多樣、自由和交互的特性

互聯(lián)網(wǎng)的傳播形態(tài)多樣，它可以圖文并茂，也可以加入聲音，還可以進行網(wǎng)上直播。互聯(lián)網(wǎng)的傳播很自由，在互聯(lián)網(wǎng)上，任何人都可以宣稱自己是記者，創(chuàng)作自己的新聞作品，隨后敲一敲鍵盤便將其發(fā)往全世界。互聯(lián)網(wǎng)最具代表性的特性就是互動性，如電子郵件、聊天室、電子論壇等多種形式，這些加強了與觀眾的雙向交流溝通。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展雖然迅猛、勢頭很強，但杰姆·亞當斯斷言互聯(lián)網(wǎng)將在五年內吞沒傳統(tǒng)媒體，在中國，一個擁有12億人口卻僅有210萬網(wǎng)民的國家要理解傳統(tǒng)媒體五年內被擊敗是相當困難的，更何況，這210萬網(wǎng)民的分布極不均衡。限制互聯(lián)網(wǎng)在我國發(fā)展的原因不外乎以下幾個方面。

1、計算機價格昂貴普及程度低。

在我國，一臺普通的家用電腦的價格也在5000元以上，而一臺彩色電視機的價格檔次低的1000元左右，檔次好一點的在3000元左右。電視可以說已經(jīng)在中國普及了。而電腦還遠遠沒有普及。

2、 網(wǎng)絡傳輸受帶寬制約

有限的帶寬使聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的效果，視頻信號解析度也遠達不到電視播出水平等。另一方面，令人沮喪的響應速度，也降低了網(wǎng)絡服務的深度與豐富性，而低像素的顯示器使讀者的閱讀速度比正常速度要慢25%。

3、上網(wǎng)價格仍然偏貴

國家電信部門雖然把上網(wǎng)價格一降再降，但是就目前的上網(wǎng)價格仍然很貴。要超出收看電視的所付的費用好幾倍。 4、網(wǎng)上信息的真實性較低 任何人隨時隨地都可以任何信息。這種高度的"自由"，讓人對網(wǎng)上信息的真實性產(chǎn)生懷疑，而有時人們的這種懷疑是很有必要的。

互聯(lián)網(wǎng)在由于種種原因沒能普及，這只是暫時的，它作為一個新興的第四媒體出現(xiàn)，一定會在不久的將來統(tǒng)領媒體世界，它的興起無疑會給廣播電視帶來不可避免的沖擊，但我認為更多的是為廣播電視利用其強大功能以另一種形態(tài)發(fā)展提供條件。近年來，全球廣播電視機構紛紛上"網(wǎng)"已顯示出二者結合傳播的新態(tài)勢。

三、 電視臺進軍互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢

目前互聯(lián)網(wǎng)比起傳統(tǒng)傳播業(yè)來說，才剛起步，發(fā)育還不健全，擁有接收者還不多，在社會上的影響還不廣泛，但發(fā)展速度極快?？梢灶A料，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息高速公路在未來的信息傳播中將發(fā)揮巨大作用，電視應及早參與互聯(lián)網(wǎng)的建設，在互聯(lián)網(wǎng)中占有一席之地，利用網(wǎng)絡發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢。 它的優(yōu)勢主要在于：

1.正確的輿論導向

互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的媒體，在我國目前還處在群龍無首，混亂無序的狀態(tài)，沒有主導、沒有主流，只要你愿意，誰都可以隨時任何信息。這種高度的"自由"，正面的意義是給信息者帶來方便，但是它同時也給虛假的信息甚至低級趣味的和邪惡的東西帶來了方便。電視作為黨政府和人民的喉舌，盡快介入互聯(lián)網(wǎng)，并以大媒體的諸多優(yōu)勢搶占制高點，成為網(wǎng)上的主力軍，以利于端正導向，強化正確輿論的力量。

2.增強信息的價值含量

在互聯(lián)網(wǎng)上信息，要求的并不只是簡單的收集和傳遞信息，更重要的是信息含量，即信息中所包含的社會價值和影響力，電視臺網(wǎng)站的信息符合了這一要求。上網(wǎng)的主要內容是電視節(jié)目，而電視節(jié)目內容涉及政治、經(jīng)濟、文化等各個領域，并且經(jīng)過嚴格篩選后才播出，因此面廣、價值高。電視是高投入高產(chǎn)出，節(jié)目生產(chǎn)量大，由于版面、頻道時段有限，日積月累造成大量節(jié)目資源積壓，遠未產(chǎn)生應有效果，互聯(lián)網(wǎng)將提供充分展現(xiàn)其價值的機會，這些信息一旦爆發(fā)出來，就會橫空出世，給互聯(lián)網(wǎng)信息傳播世界增添亮麗色彩。

3.人才資源

作為新聞宣傳媒體、，電視已有幾十年的歷程，由于其特殊的社會政治地位，事業(yè)顯赫，特別是在近一二十年，如日沖天，為社會各界所仰視，為廣大求職者所青睞。因此，在其機構中云集了一批英才，可以說是目前擁有最多資訊處理人才和專業(yè)人才的地方，這種人才一旦在互聯(lián)網(wǎng)傳播中發(fā)生作用，勢必成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的主干力量。

篇8

關鍵詞：網(wǎng)絡 廣告 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

當今的經(jīng)濟領域，互聯(lián)網(wǎng)已逐步將傳統(tǒng)商業(yè)轉入互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡化。傳統(tǒng)商業(yè)不僅在銷售環(huán)節(jié)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化，而且在研發(fā)、設計等產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)越來越需要互聯(lián)網(wǎng)。

由網(wǎng)絡所帶來的新的傳播形式和商業(yè)模式對廣告業(yè)是一個嚴峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機遇，這就促使廣告業(yè)要不斷更新觀念，以適應網(wǎng)絡時代的競爭。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟的消費特點

網(wǎng)絡經(jīng)濟是指建立在通訊網(wǎng)絡、機網(wǎng)絡所形成的信息網(wǎng)絡基礎之上的一切經(jīng)濟活動。它是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。

直接性的商業(yè)模式是網(wǎng)絡對現(xiàn)代經(jīng)濟生活帶來的根本影響。通過網(wǎng)絡，生產(chǎn)者可以同消費者進行直接溝通，而網(wǎng)絡只是提供生產(chǎn)者同消費者進行直接交往的平臺，這就是電子商務模式的根本點。對中介依賴的減弱將使現(xiàn)有的商業(yè)模式發(fā)生重大變化，消費者在這種商務模式中擁有相當程度的決定權。

當前，網(wǎng)上消費者的消費心理主要體現(xiàn)在以下幾類：

（一）消費滿足感更高，追求個性化的消費心理普及。

（二）追求實惠的價格心理

（三）追求快捷、方便的心理

（四）追求孩童化心理

二、網(wǎng)絡廣告的特點

市場的不斷變化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風起云涌，新媒體的不斷涌現(xiàn)，促使著廣告內涵也發(fā)生了很大的變化。當前，傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)已無法單獨完成商業(yè)訴求的任務和傳播的需要。對于消費周期縮短，產(chǎn)品品類迅速擴散，消費的群體差異等等這個新時代的消費特征，使得消費品及其訴求必須跟上消費者的快速消費速度和人們的生活節(jié)奏。

網(wǎng)絡廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它不僅具備傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點，同時兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢。網(wǎng)絡廣告主要有以下特點。

(1)傳播對象面廣。網(wǎng)絡廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計算機終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務等信息傳送到世界各地。

(2)表現(xiàn)手段多。電子網(wǎng)絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報紙、電視的各種優(yōu)點，更加吸引受眾。網(wǎng)絡廣告制作成本低、時效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡廣告作為重要國際廣告媒體之一。

(3)內容種類繁多，信息面廣?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)絡廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報紙、電視無法比擬的。

(4)多對多的傳播過程。報紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對多的傳播過程，這是因為在互聯(lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務的廣告信息。

(5)具有互動性。所謂網(wǎng)絡廣告的互動性是指工商企業(yè)或個人將廣告信息內容準備好，放置于站點上，所有網(wǎng)絡用戶都可以通過上網(wǎng)及時查看，獲取廣告信息，即人—機—人模式。傳統(tǒng)的銷售渠道中間環(huán)節(jié)過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網(wǎng)絡廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時，就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中，等于在同一時間對無數(shù)受眾做了廣告宣傳。

三、新形勢下的廣告理念

網(wǎng)絡所帶來的新的傳播形式和商業(yè)模式對廣告業(yè)是一個嚴峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。網(wǎng)絡時代應該有一種新的廣告理念。這種廣告理念是同網(wǎng)絡時代的傳播方式和商業(yè)模式相應的。

廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達出品牌的銷售信息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。

在網(wǎng)絡時代，現(xiàn)有的大眾傳播形式將仍然存在。因為傳播媒介的發(fā)展過程并不是一種媒介替代另一種媒介的過程，而是復加過程。即使網(wǎng)絡成為主流媒體，其他媒體也并不會消亡，而是體征形式，在媒介世界中占據(jù)自己的位置，作為網(wǎng)絡傳播的補充。因而，目前的常規(guī)廣告將會依托于大眾媒介繼續(xù)發(fā)展。

由于生產(chǎn)者與消費者之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會更加突出。廣告有可能成為生產(chǎn)者與消費者之間僅存的一種溝通形式，消費者對產(chǎn)品的選擇將會更加依賴廣告。與中間費用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力在廣告中投入更多費用。因此，網(wǎng)絡時代企業(yè)的競爭將主要是有效的信息傳播的競爭，是形象的競爭，是廣告的競爭。

網(wǎng)絡廣告應該具有互動性。就是受眾主動去尋求自己所需要的信息，而不是被動地接受。因而，在網(wǎng)絡上分類廣告是很重要的廣告形式?？梢哉f，網(wǎng)絡廣告是給想看廣告需要信息的人看的。因而，專門的廣告網(wǎng)站是有市場的。這種廣告網(wǎng)站有時會與資訊類網(wǎng)站直接融合，而不獨立存在。電子郵件廣告是一種帶有人際傳播特點的網(wǎng)絡廣告形式，如果以數(shù)據(jù)庫為基礎，進行個性化傳播，這種網(wǎng)絡廣告將會具有突出的廣告效果。

世界全球化，是網(wǎng)絡時代的一個重要特征?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了信息的傳播方式，極大地加快了信息的傳播速度。信息傳播方式的改變正在改變經(jīng)濟增長方式以及世界經(jīng)濟格局，帶領企業(yè)進入數(shù)字經(jīng)濟時代。

參考文獻：

［1］高暉，網(wǎng)絡消費特征及消費心理分析[j]，鎮(zhèn)江高專學報，2006，（4）

篇9

如今，互聯(lián)網(wǎng)大熱，許多餐飲企業(yè)也想要借助互聯(lián)網(wǎng)來擴大品牌影響力。但是往往會被各種打著互聯(lián)網(wǎng)思維大旗的公司所迷惑。

社群營銷、病毒營銷、口碑營銷……還有最熱門的O2O，光這些詞，想要弄明白都夠大家一個夢……下面就來簡單說一下餐飲業(yè)與O2O的關系，看完這篇文章，你會真正明白當下當下炒的火熱的餐飲O2O的本質，并且學會如何借勢于互聯(lián)網(wǎng)!

1、O2O究竟從哪兒來?

所謂O2O，就是利用互聯(lián)網(wǎng)將用戶與自身品牌連接起來，這種連接，不光是用戶通過網(wǎng)絡得知你的品牌，更多的是品牌通過網(wǎng)絡能夠給與自己的客戶建立連接，就像談戀愛一樣，最終的目標是與她建立“夜夜情”的強關系，而不僅僅是“”……

我們的消費，簡單可以分為“提袋購物”于“非提袋購物”。

提袋購物簡單來說就是標準化的產(chǎn)品，比如數(shù)碼產(chǎn)品、服裝等。這些商品的參數(shù)就在那里，消費者付款之后等待到貨體驗就行。這是過去20年互聯(lián)網(wǎng)搶奪線下商超的根本所在，如今基本已經(jīng)處于穩(wěn)定飽和狀態(tài)。

非提袋購物簡單來說就是具有強烈體驗性質的消費，比如旅游、酒店、餐飲等，你在網(wǎng)絡上獲得再多便利性，也得去體驗吧!這一類別的消費，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)成為了未來互聯(lián)網(wǎng)的風口所在，這也就是O2O的由來!

2、也許你耗費巨資的豪華裝修根本就是浪費!

對于餐飲企業(yè)來說，食品安全、環(huán)境干凈是最基本的要求，而決定餐廳能否持續(xù)火下去的還是口味，請問你的菜品是否能讓人“上癮”?其次才是裝修、服務、推廣等因素。

你一定見過要環(huán)境沒環(huán)境、要服務沒服務，但卻天天排隊的飯館，請問為什么?唯一的原因就是他們提供的產(chǎn)品(菜品)好吃，這就是他們的絕活!請問你有絕活嗎?你完全可以看不起他們，完全可以把自己定義為高大上，但是你怎么解釋他們每天能創(chuàng)造5W流水這件事?

3、餐飲業(yè)的“寒冬”是政策原因?

昔日的餐飲巨頭，從門庭若市到今日的門可羅雀，難道都是反腐造成的嗎?那么請問為何又有諸如“黃太極、雕爺、叫個鴨子”等新餐飲企業(yè)的崛起?真正讓餐飲業(yè)進入寒冬的因素，還是因為時代在變、消費者的行為在變，而且更重要的是，消費者的話語權在變。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓消費者對信息的把握能力在提高，消費者對餐廳評價的影響力在提高，傳播力在變大。因此，一個真正顧客至上的時代來臨了，一個產(chǎn)能過剩的時代也來臨了!互聯(lián)網(wǎng)時代下，消費者與餐企的關系變了，話語權正在從餐廳方向消費者方過渡，如果餐飲企業(yè)沒有真正意識到這個時代的變化，以及話語權轉移變化對餐飲企業(yè)意味著什么，仍然以工業(yè)化時代的思維來轉型，那么就注定不可能成功。

4、餐飲O2O的發(fā)展現(xiàn)狀

餐飲業(yè)，外賣部分是符合“提袋購物”屬性的，所以這一部分最先發(fā)展起來，餓了么、百度外賣、美團外賣都打著餐飲O2O的大旗，還有專門做早餐外賣的也給自己貼上了O2O的標簽……

堂食部分，才是餐飲業(yè)最重要的，要不開什么飯館?目前能夠和互聯(lián)網(wǎng)掛上鉤的也就是團購平臺了，各種優(yōu)惠券、折扣券等。團購平臺雖然也說自己是O2O平臺，但實際上也只是分類信息平臺而已，說白了僅僅是媒體廣告類型!

5、依靠互聯(lián)網(wǎng)思維火起來的餐廳，他們的特點都是什么呢?

簡單、極致：依靠單品做突破、產(chǎn)生引爆點。符合互聯(lián)網(wǎng)的簡單極致特性，在這里餐企能把資源、精力都放在單品的研發(fā)、迭代上，能不火嗎?互動、傳播：依靠微信等新媒體平臺，餐企與客戶建立起來一種連接。

依靠這種連接可以輕易的告訴客戶你的活動、你的新品，再沒腦子你也能第一時間告訴他們你的打折信息吧。而傳統(tǒng)餐飲企業(yè)呢?依然完全依靠店面流量，當然有一些餐企已經(jīng)有了自己的微博、微信平臺，但僅僅是有了而已，里面要么一片空白，要么全都是廣而告之。

請問當顧客想要通過互聯(lián)網(wǎng)了解一下你們的時候，這些信息會給你的企業(yè)加分嗎?當然，傳統(tǒng)餐企并不是沒有任何優(yōu)勢，相反，傳統(tǒng)餐企才是真正的餐企!傳統(tǒng)餐飲人才是真正的餐飲人!互聯(lián)網(wǎng)再厲害，它也僅僅是加速信息傳播與建立連接的工具而已，你就算有天大的本事，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)讓所有人都來你這里吃飯，但如果你的菜品(產(chǎn)品)不好，依然不會有回頭客，而沒有回頭客的生意……你懂的!

6、傳統(tǒng)餐飲企業(yè)打造O2O的優(yōu)勢

篇10

    這樣的討論對重新思考我國的著作權保護制度十分有益。中國的著作權保護制度實際上是在中國加入世界貿易組織的過程中,為了滿足美國等一些西方國家的要求而倉促頒布實施的法律制度。對于中國加入世界貿易組織極為有利,可是,對于中國經(jīng)濟的發(fā)展則并不十分有利。正如當初中國加入世界貿易組織時一些學者所指出的那樣,中國加入世界貿易組織需要付出沉重代價,而在知識產(chǎn)權保護方面制定嚴格的法律制度是中國必須付出的代價之一?，F(xiàn)在中國已經(jīng)是世界貿易組織成員,因此,有必要從容思考在著作權保護制度方面是否存在著明顯缺陷。

    互聯(lián)網(wǎng)傳播不僅改變了傳統(tǒng)著作權的形態(tài),同時也改變了傳統(tǒng)著作傳播的方式和方法。大量免費互聯(lián)網(wǎng)站的出現(xiàn),不是為了消解著作權的價值,而是通過新型的經(jīng)營業(yè)態(tài),最大限度地利用著作權的價值。譬如,包括“今日頭條”在內的一些互聯(lián)網(wǎng)站運用網(wǎng)絡搜索技術,通過大數(shù)據(jù)計算分析,把有價值的新聞提供給廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶。這樣的經(jīng)營模式對于信息的傳播極為有利。然而,作為一種經(jīng)營方式或者經(jīng)營業(yè)態(tài),如果存在商業(yè)利益,譬如通過網(wǎng)站獲取商業(yè)資本,或者在網(wǎng)站經(jīng)營的過程中刊登廣告,那么,就是一種典型的商業(yè)經(jīng)營行為,依照傳統(tǒng)的著作權法,必須與著作權人簽訂“鄰接權”合同,換句話說,互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站必須和著作權人簽訂相關合同才能獲得作品的傳播權利。這對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營企業(yè)意味著,必須付出大量人力、物力和財力,向互聯(lián)網(wǎng)絡作品所有人支付報酬,從而得到他們的授權。

    部分學者認為,在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時代,應當提出“著作權邊際效用”概念,在傳統(tǒng)的著作權法律制度中增加有關邊際效用的內容。換句話說,如果著作權人的作品在互聯(lián)網(wǎng)中無限傳播開來,那么,著作權人應當容許出現(xiàn)免費使用現(xiàn)象,因為從著作權傳播邊際效用來看,如果著作權人不斷收取費用,不僅阻隔了作品的傳播,不利于科學技術發(fā)展,而且有可能會增加交易成本,從而使“鄰接權”變成阻礙傳播的絆腳石。絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)達國家之所以提出“避風港原則”,就是為了避免在互聯(lián)網(wǎng)傳播的過程中面臨復雜的著作權問題,防止互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營者隨時面臨侵權訴訟。

    從表面上看,傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)則似乎解決了著作權保護與科學技術發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)傳播者與著作權人之間權利義務的平衡問題,但在具體操作的過程中,由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式發(fā)生了變化,傳統(tǒng)的平衡正在被打破。