導(dǎo)語：如何才能寫好一篇文化傳媒營銷方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

《家有兒女》這部講述了兩個(gè)離異家庭結(jié)合后發(fā)生在父母和三個(gè)孩子間的各種有趣故事。該劇的收視群原本預(yù)計(jì)是以少年兒童和家長為主，但是較高的收視率表明收視群比預(yù)計(jì)更廣泛,并成為老、中、青、少喜愛的一部電視劇。該劇于2004年4月29日投拍，2005年2月12日起第一部在北京電視臺(tái)首播。該劇共有四部，第一、二、三部各100集，第四部共67集，都已結(jié)束首播，并仍在中央電視臺(tái)和各地方電視臺(tái)重播。

作為中國第一部青少年教育題材大型情景喜劇,《家有兒女》在吸引眼球獲取注意力經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)收獲鮮花與掌聲,先后獲得了“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、第23屆中國電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀長篇電視劇獎(jiǎng)、第26屆“飛天獎(jiǎng)”少兒電視劇一等獎(jiǎng)。

作為《家有兒女》這部電視劇的始作俑者，著名影視策劃、制作人李洪先生2002年于北京創(chuàng)建CTMG泰和文化傳媒。

經(jīng)過十年的拼搏,泰和影視正逐漸從一個(gè)成功的影視制作公司晉升為一個(gè)更具規(guī)?；?、規(guī)范化的影視制作機(jī)構(gòu)?！疤┖团啤彪娨晞≌谝徊讲降爻蔀橐粋€(gè)生活名詞。這個(gè)名詞凝聚著泰和人創(chuàng)新的思維和勤奮的勞作。

泰和十年

CTMG泰和文化傳媒十年來，以包羅萬象的影視劇制作內(nèi)容為越來越多的觀眾所接受?！疤┖团啤彪娨晞∫砸粋€(gè)溫暖形象走進(jìn)了千家萬戶，走進(jìn)了越來越多的觀眾心中，億萬觀眾的既往印象里有“泰和牌”電視劇的溫暖記憶。劉星、小雪、夏東海……這些名字曾讓許多人的夜晚與泰和共眠。

歷經(jīng)十年，泰和傳媒由單純的電視劇的生產(chǎn)發(fā)展為業(yè)務(wù)涵蓋電影和電視劇的投資與運(yùn)營、藝人經(jīng)紀(jì)、娛樂營銷、公關(guān)傳播、廣告、創(chuàng)意、動(dòng)漫、顧問咨詢等領(lǐng)域，組建了包括北京盛世頤和影視策劃有限公司、北京桃李星際經(jīng)紀(jì)有限公司、上海盛世泰和影視有限公司、廣州泰和文化傳媒有限公司和廣州路通社文化傳播有限公司的泰和文化傳媒機(jī)構(gòu)，打造了由百余名博士組成的腦礦工廠品牌，成立了導(dǎo)演、制片人工作室。CTMG并在山東濟(jì)南市建立了占地20萬公頃的影視基地，在北京建立了后期制作基地，同時(shí)整合北京、上海、山東、廣東等地的資源，將公司總部落戶廣州，構(gòu)建了縱貫北京、上海、山東、廣東的產(chǎn)業(yè)布局。CTMG泰和文化傳媒秉承高品質(zhì)，大制作的理念，以鑄造優(yōu)質(zhì)品牌為目標(biāo)，匯聚精英，已發(fā)展成為具有跨媒體、多元化的娛樂傳媒機(jī)構(gòu)。

CTMG泰和傳媒——中國影視劇領(lǐng)域一個(gè)繞不過去的存在

雖然“CTMG泰和傳媒”的名字似乎有些陌生，但是公司拍攝的劇集大多數(shù)人卻都耳熟能詳;機(jī)構(gòu)旗下的CTMG泰和傳媒文化發(fā)展自2002年成立以來，一直致力于影視機(jī)構(gòu)聯(lián)合策劃、投資、制作及發(fā)行影視作品方面的開拓，十年間，CTMG泰和文化傳媒先后創(chuàng)意策劃并出品了300集大型情景喜劇《家有兒女》、25集都市情感劇《家有爹娘》、40集勵(lì)志情感劇《家有公婆》、30集都市濃情連續(xù)劇《有愛就有家》、中國首部反映和關(guān)注智障人群的25集電視連續(xù)劇《阿喜》、38集兒童魔幻劇《不想長大》等影視劇作品。其中，《家有兒女》更是創(chuàng)造了收視佳話，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示：2007年年度電視劇收視率統(tǒng)計(jì)：第一名《士兵突擊》，第二名《家有兒女》（系列），第三名《武林外傳》。2006年年度電視劇收視率統(tǒng)計(jì)：第一名《家有兒女》（系列），第二名：《武林外傳》，第三名：《鄉(xiāng)村愛情》?！都矣袃号凡@得了第十屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一”工程優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)、第26屆“飛天”電視劇一等獎(jiǎng)和第23屆“金鷹”長篇電視劇獎(jiǎng)。而《家有兒女》與《家有爹娘》、《家有公婆》、《有愛就有家》也已成為業(yè)內(nèi)著名的“家有”系列品牌作品。

CTMG泰和傳媒品牌內(nèi)容營銷

影視劇以其獨(dú)特性的話題制造和體驗(yàn)優(yōu)勢，成為了一種特殊的市場驅(qū)動(dòng)力。而這種魔力若能成功地被企業(yè)拿捏、運(yùn)作，那么通過搭載影視而獲得的營銷價(jià)值，將會(huì)造就出其不意的效果。所以從《外星人ET》到《少數(shù)派報(bào)告》，從《黑客帝國》到《變形金剛》，植入式廣告的運(yùn)作不斷地為好萊塢輸送著財(cái)富和神話，也將可口可樂、百事可樂、寶馬等國際品牌的文化植入其中，延續(xù)著這些品牌的生命力，這些成功案例也在中國受到越來越多的廣告主和制片人的青睞。

篇2

從2009年開始，公司開始逐步實(shí)施積分制管理辦法和多項(xiàng)目經(jīng)營的管理理念，幾年下來，公司員工人數(shù)從最初的五、六個(gè)人裂變成為現(xiàn)在的近百人的團(tuán)隊(duì)，公司經(jīng)營范圍從最初的廣告制作發(fā)展成為一家集廣告、裝飾、展覽、慶典、演藝、傳媒、影視、雜志、高端婚慶、培訓(xùn)、房地產(chǎn)營銷策劃等11家業(yè)務(wù)分公司為一體的一站式文化傳媒服務(wù)機(jī)構(gòu)，2012年公司的營業(yè)額近2000萬，真正驗(yàn)證了積分制管理創(chuàng)始人李榮說的“廣告公司年?duì)I業(yè)額3年過千萬”的事實(shí)。

2009年開始試行積分制管理時(shí)，當(dāng)時(shí)員工只有6、7人，業(yè)務(wù)也只是單一的廣告制作和安裝，自我學(xué)了積分制管理后，有了多項(xiàng)目經(jīng)營、打造一站式、全方位、集約化、規(guī)?；幕瘋髅椒?wù)機(jī)構(gòu)的構(gòu)想和信心，當(dāng)時(shí)我就意識(shí)到做這些必須有一個(gè)好的管理機(jī)制，才能復(fù)制和擴(kuò)張。于是我開始在單位進(jìn)行宣傳、發(fā)動(dòng)，制定公司積分制方案……2011年6月，我?guī)е芾韴F(tuán)隊(duì)一行四人再次前往湖北群藝學(xué)習(xí)，成立了積分制實(shí)施小組，7月正式啟動(dòng)，在實(shí)際應(yīng)用的過程中不斷地深化和完善，逐步全面復(fù)制群藝積分制管理模式。2011年11月，公司開始實(shí)施全面的產(chǎn)值量化管理。到2013年6月底，積分制管理在添彩傳媒已經(jīng)卓越成效，解決了管理上的很多難題，用積分進(jìn)行引導(dǎo)，最后成為了員工的好習(xí)慣、好思想、好風(fēng)氣，逐漸形成了健康的企業(yè)文化。

通過積分制管理辦法：一、解決了公司內(nèi)部衛(wèi)生環(huán)境的老大難問題。公司行政部制定了個(gè)人辦公區(qū)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、辦公區(qū)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、公共衛(wèi)生區(qū)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)規(guī)定相應(yīng)的責(zé)任人和獎(jiǎng)扣分標(biāo)準(zhǔn)。二、 提高了公司職能部門的管理積極性，解決了管理增加的工作量。通過積分制管理的實(shí)踐運(yùn)用，公司也在積分管理上創(chuàng)新。三、解決了公司公共事務(wù)無人管的問題。四、提高了公司員工業(yè)務(wù)接單和催款的積極性。

篇3

本刊訊(記者　王化兵)7月6日，四川省教育廳與新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?以下簡稱“文軒”)，正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。政企聯(lián)動(dòng)，又將攜手邁進(jìn)全新的征程。

新華文軒出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，多年來秉承“服?wù)教育”的優(yōu)良傳統(tǒng)，在連續(xù)33年實(shí)現(xiàn)全省中小學(xué)教科書發(fā)行“課前到書，人手一冊(cè)”的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，幾番探索信息化環(huán)境下全新的教育服務(wù)模式，不斷用各種方式助推教育的發(fā)展。

2012年教育部頒發(fā)的《教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃》中提出要“充分發(fā)揮教育信息化支撐發(fā)展與引領(lǐng)創(chuàng)新的重要作用”。由文軒主導(dǎo)的“優(yōu)課”數(shù)字教室項(xiàng)目，已讓全省1500多所學(xué)校師生感受到信息化環(huán)境下教與學(xué)的效率及樂趣。在此次簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議中，除加大對(duì)既有的教學(xué)服務(wù)項(xiàng)目的合作力度與深度外，文軒在教育信息化領(lǐng)域?qū)⒃偻度?000萬元，與省教育廳一起進(jìn)行全省中小學(xué)圖書館信息系統(tǒng)管理平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)，建成開放的中小學(xué)數(shù)字圖書管理和應(yīng)用平臺(tái)。雙方將共同建設(shè)集紙質(zhì)圖書管理、數(shù)字圖書、期刊共享的數(shù)字化服務(wù)于一體的綜合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全省紙質(zhì)圖書的信息化管理，分區(qū)域?qū)崿F(xiàn)全省各級(jí)各類學(xué)校對(duì)紙質(zhì)圖書館館藏信息、電子圖書和期刊的共享使用，力爭完成對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中心校以上各級(jí)各類學(xué)校的全覆蓋；建設(shè)“書香校園·陽光閱讀”基地和四川省中小學(xué)圖書管理員數(shù)字化培訓(xùn)基地，并每年舉辦系列主題讀書活動(dòng)，形成省、市、縣、校四級(jí)管理管理員培訓(xùn)和讀書活動(dòng)的長效機(jī)制。據(jù)了解，政企簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，搭建更為有效的教育綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，在全國出版發(fā)行領(lǐng)域尚屬首次。

中南傳媒成A股藍(lán)籌代表

本刊訊(記者　邸榮芬)7月2日，上證公司治理指數(shù)樣本股將進(jìn)行調(diào)整，新增加19只樣本股，其中包括中南傳媒。此次調(diào)整中，中南傳媒是文化傳媒板塊的唯一上榜者。

2010年10月，中南傳媒登陸A股資本市場，一舉成為文化傳媒產(chǎn)業(yè)的龍頭公司。2012年6月，公司憑借完善的公司治理結(jié)構(gòu)，入選上交所上證公司治理指數(shù)樣本股，成為了市場中不可多得的藍(lán)籌新標(biāo)桿。今年5月份，上交所啟動(dòng)了對(duì)公司治理指數(shù)樣本股的甄選工作。中南傳媒高度重視申報(bào)工作，最終得以成功人選。此次入選說明了監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于中南傳媒公司治理工作的認(rèn)可，有力地提升了中南傳媒作為卓越公眾公司的良好形象。

中南傳媒上市之后，成為資本市場第一只全產(chǎn)業(yè)鏈整體上市的出版?zhèn)髅焦?。在傳統(tǒng)出版面臨巨大挑戰(zhàn)的形勢下，中南傳媒尋找到了數(shù)字的曙光。2011年，中南傳媒全面推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略，與華為、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)出版企業(yè)向多介質(zhì)內(nèi)容提供商、信息傳播解決方案和綜合服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

中南傳媒2011年年報(bào)顯示，發(fā)行業(yè)務(wù)收入和報(bào)媒業(yè)務(wù)收入分別增長19.21％和30.52％，中南傳媒在業(yè)務(wù)上的一大亮點(diǎn)是領(lǐng)先于其他出版集團(tuán)的數(shù)字出版進(jìn)程。今年5月，中南傳媒在業(yè)績會(huì)上表示，公司所有數(shù)字出版項(xiàng)目今年都將進(jìn)入商用環(huán)節(jié)，并且在第三年為上市公司貢獻(xiàn)利潤。未來，中南數(shù)字出版將打造最大電子書包供應(yīng)商的天聞數(shù)媒，其電子書包目前已進(jìn)入深圳龍崗區(qū)實(shí)驗(yàn)，區(qū)政府每年提供補(bǔ)貼1億元。此外，中南傳媒還將啟動(dòng)Read 365自有平臺(tái)的內(nèi)容資源運(yùn)營。

浙少社借“小學(xué)生智力大比拼挑戰(zhàn)賽”打造少兒版“開心辭典”

本刊訊　暑期第一天，浙江少年兒童出版社經(jīng)過數(shù)月醞釀的“‘暑假樂學(xué)堂’首屆優(yōu)秀小學(xué)生智力大比拼挑戰(zhàn)賽”首站在杭州少年兒童圖書館拉開了序幕，以趣味、益智、幽默的方式開啟了杭城孩子們的暑期生活。為了開發(fā)小學(xué)生的想象力、創(chuàng)造力、臨場應(yīng)變能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，浙少社結(jié)合最新出版的《優(yōu)秀小學(xué)生的智力挑戰(zhàn)書》，策劃了頗有“開心辭典”意味的智力大比拼挑戰(zhàn)賽。這也是浙少社迎戰(zhàn)暑期市場的重點(diǎn)活動(dòng)之一。

活動(dòng)當(dāng)天，來自杭州保淑塔實(shí)驗(yàn)學(xué)校、求是小學(xué)、天長小學(xué)、錢江晚報(bào)小記者的四支代表隊(duì)的100多名小學(xué)生參加了智力大比拼挑戰(zhàn)賽。經(jīng)過兩小時(shí)的激烈挑戰(zhàn)，各隊(duì)參賽選手通過搶答題、必答題，命運(yùn)題、機(jī)會(huì)題四輪關(guān)卡，在謎語、數(shù)獨(dú)、填字游戲、一分鐘探案、腦筋急轉(zhuǎn)彎等智力游戲中一較高下。挑戰(zhàn)賽最后決出了一、二、三等獎(jiǎng)及鼓勵(lì)獎(jiǎng)，獲勝代表隊(duì)贏取了由浙少社提供的精美圖書。

篇4

公司品牌介紹

公司名稱：晨諾文化傳媒股份有限公司。

項(xiàng)目名稱：服務(wù)業(yè)。

企業(yè)顧問：戴建。

指導(dǎo)老師：唐敏。

公司簡介：本公司是一家股份有限公司，合伙人共掌握60%的股份另外40%歸股東所有。公司主營業(yè)務(wù)：文化交流、會(huì)展策劃、品牌策劃、商業(yè)演出。中國大學(xué)生人數(shù)預(yù)計(jì)2010年達(dá)到3000萬，中國大學(xué)生所代表的市場潛力也將上升。同時(shí)，中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，外資企業(yè)涌入中國國內(nèi)市場，本土企業(yè)面臨競爭壓力，企業(yè)宣傳推廣更是打響企業(yè)品牌的第一步。因此，我公司抓住大學(xué)生市場以及國內(nèi)企業(yè)宣傳市場，擴(kuò)大發(fā)展本公司。

戰(zhàn)略目標(biāo)

市場分析

1.經(jīng)營對(duì)象分析

中國大學(xué)生人數(shù)預(yù)計(jì)2010年達(dá)到3000萬，中國大學(xué)生所代表的市場潛力也將上升。因此，我們公司抓住時(shí)機(jī)，針對(duì)大學(xué)生開展一系列的商業(yè)計(jì)劃。爭取抓住大學(xué)生市場，積累資本，并為后期發(fā)展做好資金準(zhǔn)備。

2.國家大學(xué)生創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策

（1）免收行政事業(yè)性收費(fèi)。

（2）現(xiàn)行稅收優(yōu)惠政策和創(chuàng)業(yè)經(jīng)營場所安排等扶持政策。

（3）可申請(qǐng)不超過5萬元的小額擔(dān)保貸款，對(duì)合伙經(jīng)營和組織就業(yè)的可按規(guī)定適當(dāng)擴(kuò)大貸款規(guī)模。

（4）有創(chuàng)業(yè)意愿的高校畢業(yè)生參加創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)時(shí)，按規(guī)定，給與職業(yè)培訓(xùn)補(bǔ)貼。

3.創(chuàng)業(yè)商機(jī)與潛力分析

（1）媒體市場優(yōu)勢研究：媒體通過資源置換方式，改變了獲得廣告媒介資源必須付費(fèi)的慣例。

（2）新模式讓共合互動(dòng)傳媒在獲得廣告陣地的同時(shí)也獲得了廣告客戶。

（3）真正實(shí)現(xiàn)了廣告選購的自主化定制和廣告投放的個(gè)性化發(fā)揮，效果更精準(zhǔn)有效。

（4）變被動(dòng)收看為主動(dòng)關(guān)注，更好的提供廣告投放效果。

企業(yè)組織結(jié)構(gòu)

企業(yè)綜述：

企業(yè)股份協(xié)議：

（1） 本公司為股份有限制，創(chuàng)業(yè)六個(gè)人一共掌握公司百分之六十的股份，其余的百分之四十股份由各股東掌握。并每月召開一次股東大會(huì)。

（2）每個(gè)創(chuàng)業(yè)人員不得轉(zhuǎn)讓或出售私有股份，創(chuàng)業(yè)人員內(nèi)部可以轉(zhuǎn)讓或出售。

（3）股東成立后，全權(quán)委托作為公司運(yùn)作的總負(fù)責(zé)人，全權(quán)處理公司所有事務(wù)，必須實(shí)現(xiàn)公司一體化領(lǐng)導(dǎo)，獨(dú)立處理公司事務(wù)，如有重大事項(xiàng)，則由股東大會(huì)研究決定。

（4）合作期間，原始股本金不得作為其他用途，只能在公司的業(yè)務(wù)經(jīng)營上往來。

（5）公司所有資金?？顚Ｓ茫?dú)立核算。

營銷策略

1.市場營銷：

2.推廣方案及預(yù)算：

經(jīng)營項(xiàng)目

1.文化交流：鼓勵(lì)與支持各種文化節(jié)的舉辦

例如：a.國內(nèi)各大高校校內(nèi)社團(tuán)活動(dòng)。

b.宣傳常熟旅游資源與文化底蘊(yùn)，以此帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

C.承辦地方文化節(jié)活動(dòng)，宣揚(yáng)地方文化。

2.品牌策劃

前期：承辦各大高校社團(tuán)活動(dòng)策劃主持及校慶等節(jié)目；為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)策劃推廣品牌，自己創(chuàng)業(yè)的同時(shí)為大學(xué)生提供幫助，共同創(chuàng)業(yè)，打響創(chuàng)業(yè)品牌；周邊小型企業(yè)的新產(chǎn)品等宣傳活動(dòng)。后期：為國內(nèi)中小型企業(yè)策劃宣傳。

3.會(huì)展策劃

前期：策劃展出大學(xué)生創(chuàng)作的各類藝術(shù)作品。給大學(xué)生藝術(shù)作品一個(gè)表現(xiàn)平臺(tái)，得到伯樂的賞識(shí)，同樣給學(xué)生帶來一定經(jīng)濟(jì)收入。

后期：承辦各類企業(yè)產(chǎn)品會(huì)展，如車展等。

4.商業(yè)演出

前期：聯(lián)系各社團(tuán)開展攝影展，文學(xué)作品書法展，街舞表演等；后期：承擔(dān)商業(yè)演出的策劃及安排；公益活動(dòng)：前期從本校擴(kuò)大到各大高校，后期擴(kuò)大到社會(huì)上，籌集善款，并交與“紅十字”。

篇5

社交、工具服務(wù)類產(chǎn)品以及電商仍然是投資人熱點(diǎn)。

垂直領(lǐng)域的社交服務(wù)是熱點(diǎn)，如基于同志、旅游的社交等。Blued是一款國內(nèi)知名同志交友應(yīng)用，創(chuàng)始人耿樂自2000年開始一直在做同志交友的網(wǎng)上社區(qū)，先后有淡藍(lán)網(wǎng)、bf99等。近日Blued推出了新版應(yīng)用，主打垂直領(lǐng)域的社交功能，另外還披露了融資信息，稱今年3月份已完成了300萬元的天使投資，出資方為中路資本。同志市場是細(xì)分領(lǐng)域中一塊不容小覷的地盤，閃購網(wǎng)站Fab的前身就是做同志社區(qū)，轉(zhuǎn)型后靠著前期做社區(qū)的積累飛速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)估值十億多元。

值得注意的是，游戲和智能家居領(lǐng)域也有很多投資人進(jìn)入，這包括了軟硬件結(jié)合的項(xiàng)目。

8月互聯(lián)網(wǎng)投資案例分析

中路資本投資的80余家公司所涉及行業(yè)領(lǐng)域包括能源、環(huán)保、新材料、物聯(lián)網(wǎng)、軟件、照明、生物醫(yī)療、文化傳媒、商業(yè)連鎖、金融類、農(nóng)牧漁及食品行業(yè)、機(jī)械設(shè)備、建材化工、電子元器件等。

中路股份（股票代碼600818 ）7月31日晚宣布，公司近期考察洽談了多家孵化中的高科技擬上市公司，并與其中5家陸續(xù)達(dá)成了增資參股投資協(xié)議。5家企業(yè)均為軟件服務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)等高科技企業(yè)，公司參股均為20%。

布局網(wǎng)絡(luò)虛擬化，許多觀察家認(rèn)為這是互聯(lián)網(wǎng)的下一波革命。因?yàn)橹新焚Y本兩筆大的投資與此有關(guān)——1500萬元參股北京遠(yuǎn)為軟件有限公司，該企業(yè)是一家云計(jì)算時(shí)代安全的虛擬化產(chǎn)品及解決方案提供商。500萬元參股道里云信息技術(shù)有限公司，該企業(yè)致力于為云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)虛擬化（SDN）和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供可信、安全與自動(dòng)化的創(chuàng)新技術(shù)和解決方案。

篇6

摘要：本文以武陵山片區(qū)吉首大學(xué)為例，對(duì)地方高校廣告專業(yè)人才培養(yǎng)如何服務(wù)于區(qū)域社會(huì)人才需求進(jìn)行探討。首先分析了廣告專業(yè)建設(shè)與人才培養(yǎng)基礎(chǔ)，分享了廣告專業(yè)人才培養(yǎng)服務(wù)區(qū)域社會(huì)需求的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，最后提出了廣告專業(yè)人才培養(yǎng)重新定位與創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：地方高校 廣告專業(yè) 人才培養(yǎng) 社會(huì)需求

2011年國家啟動(dòng)武陵山片區(qū)作為“十二五”國內(nèi)率先啟動(dòng)的連片特困地區(qū)扶貧攻堅(jiān)試點(diǎn)區(qū)，2012年吉首大學(xué)提出了建設(shè)服務(wù)武陵山片區(qū)的特色專業(yè)群建設(shè)，廣告專業(yè)依靠多年服務(wù)區(qū)域社會(huì)的基礎(chǔ)與積淀成為首批建設(shè)專業(yè)，并進(jìn)一步開展了專業(yè)人才培養(yǎng)與區(qū)域社會(huì)需求對(duì)接的新探索。

一、廣告專業(yè)建設(shè)與人才培養(yǎng)基礎(chǔ)

1.重視師資隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化教學(xué)管理與人才培養(yǎng)質(zhì)量。相對(duì)地方高校而言，目前吉首大學(xué)廣告專業(yè)建設(shè)有一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的師資隊(duì)伍。專業(yè)任課教師中，“湖南省新世紀(jì)121人才工程”入選者2人，國家級(jí)、省級(jí)優(yōu)秀教師1人，湖南省教學(xué)名師1人，湖南省青年骨干教師2人。由于注重師資建設(shè)和人才培養(yǎng)質(zhì)量建設(shè)，近年來廣告專業(yè)取得了諸多成果，如積極帶領(lǐng)本專業(yè)團(tuán)隊(duì)與漢語言文學(xué)、新聞學(xué)共同協(xié)作，創(chuàng)造優(yōu)秀的教學(xué)管理環(huán)境，使得本專業(yè)所在學(xué)院連續(xù)四年被評(píng)為吉首大學(xué)教學(xué)管理先進(jìn)單位；學(xué)生專業(yè)素質(zhì)過硬，在全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽等各種大賽中獲得好成績，學(xué)生就業(yè)率接近95%，獲得用人單位的好評(píng)，獲得社會(huì)的良好認(rèn)可；組織建設(shè)的佛山廣告學(xué)實(shí)踐教學(xué)基地被評(píng)為湖南省優(yōu)秀教學(xué)實(shí)習(xí)基地；組織參與建設(shè)的湖南省精品課程《傳播學(xué)概論》順利通過教育廳專家驗(yàn)收。

2.注重專業(yè)學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐能力的良性結(jié)合。近年來，廣告專業(yè)團(tuán)隊(duì)承擔(dān)了國家級(jí)課題、省部級(jí)課題以及教育廳重點(diǎn)研究項(xiàng)目，在各類學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)研究論文130余篇，出版學(xué)術(shù)專著5部；獲得省級(jí)科研成果獎(jiǎng)3項(xiàng)。同時(shí)，積極發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，廣泛參與地方政府、企事業(yè)單位、旅游公司等部門的CI設(shè)計(jì)、項(xiàng)目規(guī)劃及傳播營銷設(shè)計(jì)，為地方社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展做出了一定貢獻(xiàn)。廣告專業(yè)師生創(chuàng)作拍攝的電視藝術(shù)作品與廣告作品先后獲得80多項(xiàng)國家級(jí)、省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，20多部電視、廣告藝術(shù)作品在各級(jí)電視媒體播出，現(xiàn)已公開發(fā)行了電視紀(jì)錄片和專題片20多部。其中專業(yè)團(tuán)隊(duì)教師創(chuàng)作的《鳳凰城印象》、《張家界土家風(fēng)情》被列為中國駐外使領(lǐng)館對(duì)外宣傳廣告片，譯制有10種不同語言的版本供對(duì)外宣傳使用。

3.突出實(shí)踐能力培養(yǎng)，抓好實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)建設(shè)?，F(xiàn)建設(shè)有民族影像傳播研究所和現(xiàn)代傳媒實(shí)驗(yàn)中心。2010年，現(xiàn)代傳媒實(shí)驗(yàn)中心獲批中央財(cái)政支持地方高校發(fā)展專項(xiàng)資金項(xiàng)目，該實(shí)驗(yàn)中心擁有平面廣告設(shè)計(jì)制作室、蘋果電腦室、非線性編輯實(shí)驗(yàn)室、線性編輯實(shí)驗(yàn)室、廣告攝影教學(xué)實(shí)驗(yàn)室、攝像教學(xué)實(shí)驗(yàn)室、演播室等7個(gè)教學(xué)實(shí)驗(yàn)室。其中蘋果電腦實(shí)驗(yàn)室和非線性編輯室居全省同類專業(yè)實(shí)驗(yàn)室前列。在湘西州、長沙、深圳等地設(shè)有10多個(gè)實(shí)踐教學(xué)基地和實(shí)習(xí)基地，其中，廣東佛山廣告學(xué)實(shí)習(xí)基地為湖南省優(yōu)秀實(shí)踐教學(xué)基地。聘請(qǐng)中南傳媒集團(tuán)、紅網(wǎng)、佛山廣告協(xié)會(huì)、深圳市福田區(qū)委宣傳部等各單位業(yè)界人士為實(shí)踐指導(dǎo)老師。

4.整合資源提高效益，形成協(xié)辦學(xué)同機(jī)制。一是與學(xué)院內(nèi)部的漢語言文學(xué)、新聞學(xué)專業(yè)進(jìn)行積極合作，在課程上、資源上形成良好共享機(jī)制。其次是積極與學(xué)院以外的美術(shù)學(xué)院、商學(xué)院、法學(xué)與公共管理學(xué)院進(jìn)行積極合作。如在藝術(shù)設(shè)計(jì)課程、市場營銷課程、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等課程方面，廣告學(xué)專業(yè)與美術(shù)學(xué)院、商學(xué)院等學(xué)院積極合作，形成師資共享良好局面。同時(shí)，在歷屆的全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組織中，都是廣告學(xué)專業(yè)牽頭組織，積極發(fā)動(dòng)和組織全校各學(xué)院特別是商學(xué)院、美術(shù)學(xué)院、法學(xué)與公共管理學(xué)院的學(xué)生參賽，形成良好的參賽信息共享機(jī)制與組織架構(gòu)。

二、廣告專業(yè)人才培養(yǎng)服務(wù)區(qū)域社會(huì)需求實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)

1.整體經(jīng)驗(yàn)。吉首大學(xué)廣告專業(yè)建設(shè)和人才培養(yǎng)服務(wù)區(qū)域社會(huì)需求的經(jīng)驗(yàn)可以概括為四個(gè)方面：第一，注重專業(yè)發(fā)展的普適性與地方性相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)專業(yè)辦學(xué)路子的地方性特色。第二，注重師資團(tuán)隊(duì)的理論性與實(shí)踐性相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)師資能力的實(shí)踐性品格。第三，注重教學(xué)資源的集成性與開放性相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)專業(yè)內(nèi)外的開放性互動(dòng)。第四，注重學(xué)生能力的技能性與創(chuàng)意型相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生思維的創(chuàng)意能力。廣告專業(yè)秉承學(xué)校開放性辦學(xué)的基本理念，順應(yīng)武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需求，以專業(yè)師資力量和優(yōu)秀學(xué)生團(tuán)隊(duì)為核心，積極與大湘西地區(qū)政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位建立合作關(guān)系，廣泛開展廣告制作與廣告策劃業(yè)務(wù)活動(dòng)，在重大節(jié)日、重要活動(dòng)的方案策劃、形象宣傳、品牌推廣等方面發(fā)揮積極作用，形成了一定的社會(huì)影響。

2.為地方民族文化發(fā)展提供參考或承擔(dān)具體工作。充分利用專業(yè)優(yōu)勢，將科研、教學(xué)成果轉(zhuǎn)化成服務(wù)地方民族文化發(fā)展的資源，為地方民族發(fā)展提供了各種有效智力支持。如本專業(yè)團(tuán)隊(duì)成員擔(dān)任了湘西州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心專家委員會(huì)委員，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展方面做出了大量工作；專業(yè)團(tuán)隊(duì)成員掛職吉首市市長助理等職務(wù)，著重協(xié)助管理吉首市文化、旅游發(fā)展事務(wù)；團(tuán)隊(duì)還參與承擔(dān)了《吉首市民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（2012—2020）》、國家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)《武陵山區(qū)（湘西）土家族苗族文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)總體規(guī)劃》的編制等工作。

3.為地方政府各種文化事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展提供智力支持。積極參加區(qū)域政府部門的各項(xiàng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展建設(shè)策劃與實(shí)施工作，如積極承擔(dān)湘西州政府“特色村寨、古村落保護(hù)調(diào)查研究”的具體項(xiàng)目；承擔(dān)湘西州政府做CI系統(tǒng)標(biāo)識(shí)；承擔(dān)湘西州政府“導(dǎo)游員民族文化培訓(xùn)”的教學(xué)指導(dǎo)工作；承擔(dān)吉首市“旅游標(biāo)識(shí)牌”的設(shè)計(jì)與制作；參與湘西州委、州政府“十二五文化強(qiáng)州戰(zhàn)略方案”的制定；參與湘西州“旅游廣告語”的最終評(píng)選；參與吉首市“市樹、市花、市鳥”的最終評(píng)選；參與吉首市“城市品牌標(biāo)志”的最終評(píng)選。專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《鳳凰城印象》、《張家界土家風(fēng)情》被列為中國駐外使領(lǐng)館對(duì)外宣傳廣告片，譯制有10種不同語言的版本供對(duì)外宣傳使用，為武陵山民族文化傳播做出了重要貢獻(xiàn)。

4.為區(qū)域文化企業(yè)、旅游公司提供決策參考或智力支持。積極參與旅游開發(fā)的各項(xiàng)項(xiàng)目，且發(fā)揮了實(shí)際作用，取得良好效果。本專業(yè)的教師團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)學(xué)生在芙蓉鎮(zhèn)景點(diǎn)圈、德夯景點(diǎn)圈、乾州古城景點(diǎn)圈、里耶景點(diǎn)圈等景區(qū)的開發(fā)與創(chuàng)意中，都承擔(dān)具體工作內(nèi)容。如組織策劃了吉首市吉鳳工業(yè)園開工典禮、韶山領(lǐng)墅廣告大賽、芙蓉鎮(zhèn)形象設(shè)計(jì)大賽、邊城醋業(yè)廣告設(shè)計(jì)大賽、州氣象局的園林規(guī)劃等項(xiàng)目。團(tuán)隊(duì)教師帶領(lǐng)學(xué)生承擔(dān)了2010年上海世博會(huì)“情韻桃花源”、“煙雨張家界”兩臺(tái)節(jié)目演出的平面廣告設(shè)計(jì)與制作。

三、廣告專業(yè)人才培養(yǎng)服務(wù)區(qū)域社會(huì)需求的重新定位與創(chuàng)新思路

1.根據(jù)區(qū)域社會(huì)需求為導(dǎo)向，重新定位專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)。緊貼武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)的現(xiàn)實(shí)需要，圍繞武陵山區(qū)域旅游、民族文化產(chǎn)業(yè)等地方產(chǎn)業(yè)群發(fā)展實(shí)際開展教學(xué)和科研服務(wù)工作，積極探索專業(yè)群建設(shè)的機(jī)制與體制；加強(qiáng)專業(yè)與專業(yè)、專業(yè)與地方政府、專業(yè)與區(qū)域企業(yè)間協(xié)作，發(fā)展以“項(xiàng)目教學(xué)”為核心的廣告人才培養(yǎng)模式，探索校企聯(lián)合培養(yǎng)高技能人才的長效合作機(jī)制。

2.積極探索共享創(chuàng)新機(jī)制，加強(qiáng)專業(yè)群建設(shè)的機(jī)制與體制建設(shè)。積極促進(jìn)廣告專業(yè)與漢語言文學(xué)、市場營銷學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理、藝術(shù)設(shè)計(jì)、旅游管理等相關(guān)專業(yè)的溝通與協(xié)作，探索建立該專業(yè)群在教學(xué)、科研、實(shí)驗(yàn)等方面資源共享機(jī)制，提升專業(yè)的整體辦學(xué)水平。將廣告專業(yè)示范性建設(shè)與改革中的先進(jìn)教改理念、校企合作的經(jīng)驗(yàn)和做法等通過學(xué)習(xí)交流，影響到專業(yè)群中各專業(yè)、各位老師，推動(dòng)專業(yè)群的整體改革，帶動(dòng)專業(yè)群建設(shè)，形成協(xié)同發(fā)展的良好格局。

3.做好區(qū)域人才需求調(diào)研，提升專業(yè)人才培養(yǎng)針對(duì)性與規(guī)格。做好武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)廣告人才需求調(diào)研工作，結(jié)合地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)人才的需求及職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn)，組織企業(yè)相關(guān)崗位管理人員進(jìn)行共同研究分析，明確培養(yǎng)崗位、工作任務(wù)、任務(wù)領(lǐng)域及能力需求，再根據(jù)能力要求進(jìn)行歸類，形成滿足于武陵山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求的課程體系。調(diào)整人才培養(yǎng)方案和課程教學(xué)體系，加強(qiáng)教學(xué)手段與方法革新，培養(yǎng)具有系統(tǒng)的廣告學(xué)專業(yè)知識(shí)和技能，能在武陵山片區(qū)文化傳媒業(yè)、旅游業(yè)、信息咨詢行業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等部門從事廣告經(jīng)營管理、廣告設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、廣告營銷策劃等工作的高級(jí)應(yīng)用型創(chuàng)新性專門人才。課程體系和教學(xué)內(nèi)容體系的改革與建設(shè)方面，在專業(yè)課程和部分專業(yè)基礎(chǔ)課程中，按照武陵山區(qū)對(duì)廣告專業(yè)人才的能力和規(guī)格要求，實(shí)施課程體系的改造，使每一個(gè)教學(xué)內(nèi)容都能培養(yǎng)一種職業(yè)能力。

4.推動(dòng)區(qū)域協(xié)作，抓好專業(yè)綜合實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)和“產(chǎn)學(xué)研”建設(shè)。產(chǎn)學(xué)研合作可以通過學(xué)校的優(yōu)勢學(xué)科服務(wù)地方，培養(yǎng)鍛煉一批掌握前沿、具有解決科研與工程實(shí)際問題能力、可以進(jìn)行創(chuàng)新性教學(xué)的人才梯隊(duì)。廣告專業(yè)在原有系列實(shí)踐教學(xué)實(shí)踐基地基礎(chǔ)上，積極與湘西州電視臺(tái)廣告部、德夯旅游公司、芙蓉鎮(zhèn)景點(diǎn)圈旅游有限公司、一鳴廣告公司等單位合作，建立3個(gè)專業(yè)綜合實(shí)踐教學(xué)平臺(tái)，積極探索實(shí)踐教學(xué)體系新模式。針對(duì)武陵山地域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求申報(bào)一批省部級(jí)以上教學(xué)改革和科研課題，促進(jìn)科研與教學(xué)互動(dòng)，并積極促進(jìn)研究成果的社會(huì)服務(wù)轉(zhuǎn)化。同時(shí)積極推動(dòng)本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）針對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展開展選題研究。

5.抓好專業(yè)改造工作，推出系列特色課程與特色教材。重點(diǎn)結(jié)合武陵山片區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)、民族文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展需求，加強(qiáng)廣告專業(yè)改造。在加強(qiáng)已有的主干課程的基礎(chǔ)上，針對(duì)性設(shè)置《旅游廣告策劃》、《文化產(chǎn)業(yè)廣告營銷》、《民族文化廣告創(chuàng)意》等特色課程與教材體系，調(diào)整與充實(shí)教學(xué)內(nèi)容。在遵循廣告人才培養(yǎng)基本規(guī)律的前提下，根據(jù)武陵山片區(qū)廣告人才的特殊需求制定個(gè)性化的培養(yǎng)方案。建設(shè)期內(nèi)出版與武陵山片區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的特色教材3部以上。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜正國，盛正發(fā).以產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)新建本科院校學(xué)科建設(shè)[J].吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011，32（1）：141-144

篇7

在中國民營經(jīng)濟(jì)的發(fā)祥地溫州，溫州報(bào)業(yè)為推動(dòng)以鞋革、服裝、電器等獨(dú)具特色的塊狀經(jīng)濟(jì)成長，200多個(gè)中國馳名商標(biāo)和中國名牌、400多個(gè)浙江省著名商標(biāo)和知名品牌的“名牌集群”的崛起，發(fā)揮了不可替代的巨大作用。但是，隨著越來越多的溫州名牌企業(yè)成長為全國性的名牌企業(yè)，我們?cè)跒橹老驳耐瑫r(shí)，

“甜蜜的煩惱”也來了：他們?cè)跍刂莸膹V告投入越來越少。如年?duì)I業(yè)收入分別高達(dá)99.4億元、77.6億元的兩大名牌服飾企業(yè)美邦、森馬，前者去年在溫州報(bào)業(yè)的廣告投放為零，后者也極少。

如何繼續(xù)分享名牌企業(yè)的成功喜悅、豐收成果，實(shí)現(xiàn)地方報(bào)業(yè)和名牌企業(yè)的“雙贏”，成為亟須探索解決的新課題。

突破報(bào)紙的廣告部，真正成為廣告公司

目前，全國許多地方報(bào)社的廣告運(yùn)營模式都相差不大，即將廣告拉到自家報(bào)紙的版面上?？墒?，隨著地方的名牌企業(yè)走向全國，他們的廣告必然大量投放到全國性媒體和各地媒體。如溫州的美邦、森馬等一年的廣告投放額在2億元以上，但因?yàn)樗麄冊(cè)诔砷L地溫州的影響力已經(jīng)很大，企業(yè)從經(jīng)營策略上考慮，在溫州投放廣告就沒有必要，在其他城市反而要多投一些。

因此，如果光做地方報(bào)紙的廣告部，僅僅把當(dāng)?shù)孛破髽I(yè)的廣告拉到自家報(bào)紙上就覺得大功告成，根據(jù)我們的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，一家企業(yè)一年的廣告投放不會(huì)超過10萬元。

如果能真正成為廣告公司，運(yùn)籌這些名牌企業(yè)的廣告和其他宣傳信息在全國各地的報(bào)紙版面、電視頻道、網(wǎng)絡(luò)上投放，一家名牌企業(yè)一年廣告投放量往往上千萬元，那么報(bào)社的廣告費(fèi)所得將是上百萬元。

在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，地方的名牌企業(yè)在全國的連鎖店一般都有上千家，像美邦、森馬甚至有數(shù)千家，他們?cè)谌珖斗诺膹V告總額巨大。并且，越來越多名牌企業(yè)的廣告投放，往往尋求廣告公司，因?yàn)檫@些成熟企業(yè)認(rèn)為廠家要專心做產(chǎn)品，廣告由廣告公司投放更專業(yè)。這就給報(bào)業(yè)做好廣告公司提供了有利的市場契機(jī)。

如果地方報(bào)社做一家優(yōu)秀的廣告公司，深入企業(yè)營銷活動(dòng)中，幫助企業(yè)制訂廣告、營銷、品牌建設(shè)方案，為企業(yè)提供包括市場布局、渠道建設(shè)、營銷策劃、價(jià)格策略制定、新聞、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)等各種專業(yè)服務(wù)，在企業(yè)遇到困難時(shí)，幫助企業(yè)公關(guān)溝通，解決問題，共同扶持企業(yè)發(fā)展。那就能拿企業(yè)的品牌年度全程服務(wù)費(fèi)了。如青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就已經(jīng)開始探索有效整合媒體資源，為海爾、海信等當(dāng)?shù)孛麅?yōu)企業(yè)提供全方位服務(wù)。

從報(bào)紙走向全國性平臺(tái)

地方名牌企業(yè)成長為全國性的名牌企業(yè)，地方平臺(tái)就難以和名牌企業(yè)的發(fā)展相匹配，僅提供地方的媒體平臺(tái)，就不夠了。我們不能光埋怨企業(yè)大了就“?！?，不給面子了。而是要積極探索如何借力名牌企業(yè)需要的全國性媒體平臺(tái)，更好地為名牌企業(yè)服務(wù)。

溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在這方面進(jìn)行創(chuàng)新和探索，如旗下的《溫州晚報(bào)》就和淘寶網(wǎng)合作提供城市生活團(tuán)購服務(wù)，在自辦網(wǎng)站上架構(gòu)和引入淘寶網(wǎng)“淘滿意”及其團(tuán)購，和中國移動(dòng)合作提供城市生活團(tuán)購服務(wù)，和阿里巴巴阿里云進(jìn)行“云技術(shù)”等合作。把名牌企業(yè)法派的定制西服等，通過阿里巴巴淘寶網(wǎng)等全國性新媒體平臺(tái)推向全國。并且，合作效果得到法派等名牌企業(yè)高度評(píng)價(jià)。

江蘇《泰州日?qǐng)?bào)》也多次和中央電視臺(tái)等全國性媒體聯(lián)手，為名牌企業(yè)服務(wù)。如與央視合辦的“歌舞青春、助威奧運(yùn)”大型晚會(huì)吸引了某知名地板企業(yè)冠名，獲冠名費(fèi)300萬元；合辦“同一首歌”大型演唱會(huì)，另一企業(yè)支付冠名費(fèi)500萬元。而在此之前，這兩家企業(yè)在泰州的廣告投放只有十幾萬元。贊助企業(yè)把原來計(jì)劃均分到各地的一些廣告費(fèi)，收攏回來集中給《泰州日?qǐng)?bào)》運(yùn)作。

如果地方報(bào)業(yè)善于和央視等全國性媒體合作，聯(lián)合舉辦演唱會(huì)、論壇等活動(dòng)，共同為企業(yè)營銷，那么從地方長大的名牌企業(yè)就感覺好多了：在家鄉(xiāng)有面子了，在全國也揚(yáng)名了，各地的連鎖店也受益，廣告投入獲得良好回報(bào)。并且，對(duì)全國性媒體來講也是“多贏”，如果自己獨(dú)立運(yùn)作，勢必增加大量人力、管理成本等，還不如和對(duì)地方名牌企業(yè)“熟門熟路”的地方強(qiáng)勢媒體合作。

從版面走向各種舞臺(tái)

在報(bào)業(yè)競爭中，同城報(bào)業(yè)間爭奪廣告尤為激烈。比如，在溫州，幾家報(bào)社從房地產(chǎn)開發(fā)商拿廣告的招數(shù)，幾乎是一模一樣，拼著給專版和宣傳報(bào)道，把廣告接到報(bào)紙版面上。這樣搞，無論哪一家都很辛苦，比別家報(bào)紙多拿一點(diǎn)，都要付出不少心血。但最后的結(jié)果卻是，幾家報(bào)社往往不如一家演出公司所得，演出公司從房開商拿走的明星演唱會(huì)冠名費(fèi)、贊助費(fèi)，高達(dá)幾百萬元，比給幾家報(bào)社的廣告費(fèi)總額還要多一些。

報(bào)業(yè)辦的廣告公司可以解放思想，探索向文化傳媒公司轉(zhuǎn)型，學(xué)會(huì)搭舞臺(tái)，或者聯(lián)合搭舞臺(tái)，拿贊助費(fèi)、冠名費(fèi)等。在溫州，一場明星演唱會(huì)只要運(yùn)營得當(dāng)，收益是300萬元到400萬元的純利潤，比光做報(bào)紙版面的廣告所獲純利潤大多了。如果，配合當(dāng)?shù)厥形?、市政府近期的工作主題做晚會(huì)，更是政治、經(jīng)濟(jì)上的雙豐收。

如上述《泰州日?qǐng)?bào)》操辦的“同一首歌”大型演唱會(huì)，制定了“120%的廣告招商回報(bào)政策”，即平時(shí)客戶在廣告投放時(shí)得到的是100%的回報(bào)，現(xiàn)在是120%的回報(bào)：廣告版面返還70%，活動(dòng)門票返還50%。看似多支付了20%，實(shí)際上廣告版面返還比平時(shí)還少了30%。并在實(shí)際操作過程中，按冠名、聯(lián)合承辦、特別協(xié)辦、協(xié)辦、鳴謝等不同層次，設(shè)定不同的廣告贊助額。這樣下來，一場晚會(huì)營業(yè)額達(dá)3600多萬元，其中企業(yè)贊助費(fèi)多達(dá)2600萬元。

涉足明星演唱會(huì)等文化產(chǎn)業(yè)，也僅僅是報(bào)業(yè)一個(gè)新舞臺(tái)，報(bào)業(yè)能夠長袖善舞的舞臺(tái)其實(shí)還有許多。如《北京青年報(bào)》操辦國際賽事中網(wǎng)，首席贊助商是北京奔馳，贊助費(fèi)高達(dá)6000萬元，鉆石贊助商為中國人壽，贊助費(fèi)要2300萬元。白金贊助商有聯(lián)想ThinkPad、卡帕、索愛、科羅娜、勞力士等，贊助費(fèi)也要800萬元；浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)則組建了文化傳媒有限公司，探索拓展版面以外的廣告、數(shù)字載體廣告及專業(yè)樓宇廣告和新興廣告市場。

從《泰州日?qǐng)?bào)》等的營運(yùn)成果看，光一場晚會(huì)的廣告收入就達(dá)到2500萬元到3000萬元，票務(wù)收入達(dá)到1000萬元。如果，從報(bào)紙版面走向各種舞臺(tái)，地市級(jí)報(bào)社全年廣告經(jīng)營收入的億元門檻，還會(huì)高嗎？并且盤子一做大，利用收支廣告費(fèi)的時(shí)間差，巧用處于固定沉淀期的巨量現(xiàn)金流，得到的將是“倍數(shù)效應(yīng)”。

向全國性名牌企業(yè)學(xué)習(xí)

地方報(bào)紙有了創(chuàng)新自身廣告部的想法、理念后，并不意味著就能成為一家優(yōu)秀廣告公司。在過去10年里，許多地方報(bào)業(yè)沒有伴隨著名牌企業(yè)、全國廣告業(yè)大戶同步成長?，F(xiàn)在，我們對(duì)這些優(yōu)秀企業(yè)的了解和研究，可能還是不夠深入。

建議地方報(bào)業(yè)的有關(guān)人員，經(jīng)常走訪已經(jīng)走向全國、甚至走向世界的名牌企業(yè)，深入了解、分析，虛心學(xué)習(xí)其廣告投入分配原則、流向等特點(diǎn)。對(duì)正處于品牌成長期的地方企業(yè)，則要及時(shí)介入，進(jìn)行考察、交流、扶持，爭取廣告。

1 在協(xié)會(huì)指導(dǎo)下加強(qiáng)與各地媒體聯(lián)系

相對(duì)于阿里巴巴淘寶網(wǎng)、騰訊等全國性的網(wǎng)絡(luò)新媒體而言，報(bào)業(yè)實(shí)質(zhì)上具有獨(dú)特的優(yōu)勢，那就是我們擁有中國記協(xié)、報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)及各?。ㄊ校┫嚓P(guān)協(xié)會(huì)，各地報(bào)業(yè)之間往往是一見如故，親如一家。在突破報(bào)紙的廣告部、從版面走向全國性平臺(tái)過程中，各地報(bào)業(yè)間可進(jìn)行價(jià)格等方面的探討，進(jìn)行廣告資源的置換，或者彼此給予“最惠待遇”。如果相關(guān)協(xié)會(huì)能牽線，效率將更高。

如浙江《紹興日?qǐng)?bào)》就以中國品牌研究院頒發(fā)“品牌之都”獎(jiǎng)項(xiàng)為契機(jī)，聯(lián)手青島、寧波、佛山、蘇州、深圳5大城市的報(bào)業(yè)等，承辦“中國品牌之都頒獎(jiǎng)典禮”，通過版面互換、資源共享的方式，探索與異地媒體合作發(fā)掘本土名牌企業(yè)廣告。

篇8

人生很像一部電影，它的情節(jié)總是跌宕起伏，它的結(jié)局總是讓人難以捉摸。人的發(fā)展和建樹永遠(yuǎn)給人以遐想的空間，給人以成功的誘惑。對(duì)成功的追求就是每個(gè)人工作的動(dòng)力源泉。

從8月17日我到公司入職以來，從事公司的策劃工作，倍感責(zé)任重大，同時(shí)也非常感謝公司領(lǐng)導(dǎo)的充分信任，給予我這樣的舞臺(tái)以發(fā)揮所長。在此，我對(duì)自入職以來，在本職工作崗位上取得的一些成績和一些思考或者說想法以及一些自身的問題，做出簡要的述職匯報(bào)，望公司各位領(lǐng)導(dǎo)予以批評(píng)與指導(dǎo)。

首先我作為擁有將近5年的職場闖蕩經(jīng)驗(yàn)，從事了3年文案策劃工作的職場老鳥，對(duì)文案的寫作、策略的選擇是有自己獨(dú)到見解的。我有一系列被業(yè)界認(rèn)同的操作模式在文案中得到了體現(xiàn)，文案策劃貴在心思細(xì)膩，能想人所不想，能打破常規(guī)出奇制勝。一份優(yōu)秀的文案作品與普通文案作品的差別僅僅在于亮點(diǎn)的多少而已?，F(xiàn)實(shí)情況中很多時(shí)候?yàn)榱擞峡蛻舻膶?shí)際需求，部分內(nèi)容會(huì)做出刪減甚至與之前的設(shè)想大相徑庭，這些都是出于為公司謀取利益的正?？紤]，并不是個(gè)人能力的缺失。 文案策劃工作總結(jié)

當(dāng)然個(gè)人的不足肯定是存在的，人無完人嘛。每個(gè)人的知識(shí)層面、工作經(jīng)歷、價(jià)值觀、世界觀都有著明顯的區(qū)別。一個(gè)公司的存在就是把這些不同個(gè)性的人完美融合在一起創(chuàng)造價(jià)值實(shí)現(xiàn)自我成就的共性需求。

在我入職2個(gè)多月以來，我深深的感到本人的眼界還需提高，對(duì)于社會(huì)資訊的吸收還有所欠缺，策劃理論知識(shí)也不夠豐富。每次面對(duì)不同類型的文案，我都需要查閱大量的資料，所以文案完成的時(shí)間相對(duì)較慢。好在我可以邊工作邊學(xué)習(xí)，從網(wǎng)上下載國際4a公司的策劃文案自己學(xué)習(xí)、借鑒;購買策劃類書籍進(jìn)行理論補(bǔ)充，與溫姐溝通，與全國策劃圈內(nèi)人士網(wǎng)上交流等，正所謂生命不息學(xué)習(xí)不止。策劃的工作決定了我們必須眼界廣闊，通曉古今。

入職后我的第一份文案是廣元農(nóng)超對(duì)接項(xiàng)目，這跟我以前從事的通訊行業(yè)、文體活動(dòng)的項(xiàng)目策劃有著明顯的差異。我要改變身份以政府官員的角度創(chuàng)作文案才能達(dá)到他們的要求。雖然文案幾經(jīng)修改仍然流標(biāo)，可謂出師不利。不過通過溝通得知失敗的主要原因在于美工的不足以及場地考察的不夠充分，我認(rèn)為這在以后的工作中是可以避免的。

隨后我相繼完成了四川人才交流協(xié)會(huì)大學(xué)生畢業(yè)創(chuàng)業(yè)交流方案、華夏銀行麗人卡營銷方案、cctv希望與夢想嘉賓接待方案、成都企協(xié)的登山活動(dòng)、新春團(tuán)拜會(huì)一系列方案、華豐融都—悅榕酒店簽約儀式活動(dòng)方案。我想公司對(duì)我的能力應(yīng)該有了比較直觀的認(rèn)識(shí)。為了方案的順利完成我也經(jīng)常加班，多次與客戶溝通，與酒店、廣告公司、舞臺(tái)搭建公司、文化傳媒公司溝通，不停修改力求方案的完美實(shí)施。同時(shí)隨時(shí)留意身邊朋友的資訊為公司創(chuàng)造盡可能多的儲(chǔ)備資源，以備后續(xù)使用。 文案策劃工作總結(jié)

在說說我的困惑，在我進(jìn)入公司以后我有種不知被誰領(lǐng)導(dǎo)的感覺。經(jīng)常2個(gè)老總都有文案需要我來完成，而時(shí)間上卻實(shí)現(xiàn)不了，為此也苦惱過、困惑過、猶豫過。由于之前設(shè)計(jì)人員能力的欠缺，為此我挨了不少板子這些苦衷也不好言表。我也知道公司剛剛起步，很多工作崗位不是很完善，工作能力也有所差別。既然你無法改變它那就適應(yīng)它，自己多做點(diǎn)吧。同時(shí)以過來人的身份給予同事一些工作上的建議，讓他們能更有效的工作，也能對(duì)我有更大的支持。因?yàn)橐环莺玫奈陌覆邉?，?chuàng)意是關(guān)鍵是靈魂是驅(qū)干，美編是亮眼的服裝是奪人眼球的利器，成本是核心是取得成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要想取得客戶的滿意我們必須做出120%的努力，所以我也需要同事們的鼎力支持。同時(shí)我所掌握的活動(dòng)執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)我也會(huì)毫不保留的告知公司同事，讓他們避免一些不必要的錯(cuò)誤，為公司及個(gè)人創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

篇9

通過網(wǎng)絡(luò)征集劇本

據(jù)六維公司副總經(jīng)理金勇透露，公司投拍的“微電影”系列共6部，委托曾拍攝《冰山》等多部“微電影”的北京皓業(yè)視線文化傳媒公司拍攝，總拍攝費(fèi)用80多萬元，每部成本10多萬元。

很萌的動(dòng)物，很可愛的人，很搞笑的場景，很溫馨的故事，這些是這部微電影的主要元素。為讓電影內(nèi)容更豐富，讓觀眾更有參與感和點(diǎn)擊欲望，6部“微電影”的劇本、劇中的動(dòng)物和主角將面向網(wǎng)絡(luò)世界進(jìn)行征集。10月29日起，劇組執(zhí)行團(tuán)隊(duì)已在皓業(yè)視線的樂視網(wǎng)上推出劇本征集活動(dòng)，隨后還將在優(yōu)酷、土豆、人人網(wǎng)、榕樹下、新浪寵物等網(wǎng)站、頻道上推廣。網(wǎng)友可以選擇一個(gè)場景創(chuàng)作5-10分鐘的劇本，劇組再從中挑選出六個(gè)不同風(fēng)格的劇本進(jìn)行拍攝。

在征集劇本和主角的同時(shí)，六維還向所有網(wǎng)友征集圍繞這些元素自拍的視頻或“微電影”。按照拍攝方案，劇本征集、篩選、二次創(chuàng)作將在元旦前結(jié)束，2012年2月1日至3月15日，正式開拍，3月16開始，“微電影”將陸續(xù)上網(wǎng)。

“微電影”正成新寵

“拍微電影的想法源自尋找新的品牌形象代言人?！苯鹩抡f，幾個(gè)月前，“詩卡維”品牌形象代言人馬伊琍的合約到期，企業(yè)想尋找更平民化、成本也較低的新形象代言人。一班人聊著聊著就聊到如今火熱的“微電影”。之后，金勇詳細(xì)了解了下情況，結(jié)果嚇了他一跳，這玩意兒豈止是熱，簡直是熱得發(fā)燙，絲毫不遜色于如今正瘋狂著的微博，各大視頻網(wǎng)站眾多網(wǎng)友自娛自樂的“微片子”海量，各大汽車品牌、化妝品品牌、網(wǎng)游品牌等都在紛紛投拍，就連李冰冰、范冰冰、姜文這些電影大腕，如今也玩起了“微電影”拍自己的故事。這二三個(gè)月來，好幾部制作成本僅五六萬元的“微電影”點(diǎn)擊下載率達(dá)到了二三千萬次，打敗了近期的熱門大片。

“我們也期待征集到非常好玩的、搞笑的或是溫馨得讓人心顫的劇本，拍出讓網(wǎng)友情不自禁點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)的故事和場景，讓網(wǎng)絡(luò)為溫產(chǎn)微電影瘋狂一把，讓搭車的品牌跟著牛一把?！苯鹩屡d奮地說。

新模式助溫企改形象

“微電影”的片長一般為5-10分鐘，很適合忙里偷閑的或上下班途中的網(wǎng)友觀看，也就是說，手機(jī)、平板電腦等新媒體平臺(tái)用戶都可隨時(shí)點(diǎn)擊下載觀看。據(jù)了解，六維的6部“微電影”將在樂視網(wǎng)上首發(fā)，隨后在優(yōu)酷、土豆、人人等視頻網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享。與此同時(shí)，六維旗下“詩卡維”品牌國內(nèi)各實(shí)體銷售店也在店內(nèi)推出相關(guān)的電影海報(bào)、劇照，為電影造勢。在電影“上線”后，企業(yè)再發(fā)動(dòng)網(wǎng)友投票，票選出企業(yè)品牌形象代言人。

“以微電影的形式通過手機(jī)、平板電腦等代表著時(shí)尚、科技的新媒體平臺(tái)與網(wǎng)友接觸，也能樹立起企業(yè)時(shí)尚、有創(chuàng)意的形象?！苯鹩抡f，這從一定程度上能改變大家對(duì)溫州寵物用品企業(yè)那種低附加值、小散亂的誤解，從微博營銷玩到“微電影”營銷，溫州企業(yè)不會(huì)在“微經(jīng)濟(jì)”熱潮中落后。

性價(jià)比高

“制作費(fèi)用大概在萬元左右，如果請(qǐng)明星就會(huì)貴一些。”某網(wǎng)站視頻溫州區(qū)域的商林先生最近正在接洽幾家溫州企業(yè)，對(duì)于微電影的火熱，林先生坦言，的確是企業(yè)營銷性價(jià)比較好的方式，但是投入上百萬的不在少數(shù)。

林先生向記者介紹，一般程序是先了解企業(yè)需求和制作目的，后面溝通、出方案、編劇、腳本、拍攝，這些制作過程的費(fèi)用相比企業(yè)拍廣告來說都是比較低的，主要費(fèi)用還是在投放上，“一般都是在一些門戶網(wǎng)站上投放，按照每千人點(diǎn)擊量為單位來收費(fèi)。”林先生表示，看企業(yè)大小，但溫州企業(yè)一般投入都是百萬。

“這種視頻最大特點(diǎn)是富有一定的情感訴求，能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)人們積極的情感并達(dá)到一種共鳴?！蹦称髽I(yè)廣告負(fù)責(zé)人對(duì)于微電影營銷的投入很是看好，“我們不推廣產(chǎn)品本身，只是傳達(dá)一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。這種視頻主要是針對(duì)年輕群體，因?yàn)樗麄兏芙邮苓@種營銷形式，企業(yè)可以以此達(dá)到品牌營銷的目的?！?/p>

微電影營銷

空間還很大

“微電影營銷是大趨勢，是視頻營銷社會(huì)化必然的選擇，沒有任何企業(yè)會(huì)完全忽視它?！蹦尘W(wǎng)站集團(tuán)市場部高級(jí)公關(guān)經(jīng)理徐愿愿表示，在過去的2011年，已經(jīng)有凱迪拉克、尊尼獲加、益達(dá)等多種品牌在某網(wǎng)站雙平臺(tái)上收獲了微電影營銷的甜頭，福建企業(yè)現(xiàn)在也漸入佳境。

“企業(yè)的微電影營銷現(xiàn)今還處于開荒的新階段，潛力顯然是不可估量的。但是與其同時(shí)，也相應(yīng)存在著一定的時(shí)展局限性?！备＝彻緩V告負(fù)責(zé)人表示，微電影廣告的制作人或可能是企業(yè)自身也或可能是私人媒體人士，鑒于此，這也就難免會(huì)為一些劣質(zhì)的企業(yè)產(chǎn)品宣傳提供一定的可乘之機(jī)。所以，當(dāng)前很多行業(yè)人士均強(qiáng)烈要求政府出臺(tái)相應(yīng)的法規(guī)政策來促使企業(yè)的微電影營銷更為規(guī)范化實(shí)際化。

篇10

【關(guān)鍵詞】信息管理與信息系統(tǒng) 傳媒院校 課程建設(shè)

【中圖分類號(hào)】G642 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1006-9682（2012）11-0031-03

一、傳媒院校信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀

國外信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)，在美國大學(xué)開展的比較好，如明尼蘇達(dá)大學(xué)等，英國和德國大學(xué)的這個(gè)專業(yè)也發(fā)展的不錯(cuò)。我國從20世紀(jì)80年代于清華大學(xué)開始開辦，距今有20多年時(shí)間，但是對(duì)于這樣一個(gè)交叉學(xué)科，人們的認(rèn)識(shí)也一直沒有統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。據(jù)高考志愿填報(bào)體系最新報(bào)道來看，[1]全國設(shè)有信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)的高校已經(jīng)有500多所，其中90%高校幾乎都將此專業(yè)歸類為管理學(xué)類，僅僅有幾個(gè)學(xué)校將此專業(yè)與本校特色相結(jié)合歸為工學(xué)，比如北京郵電大學(xué)等。

其中，國外開展這個(gè)專業(yè)的不多，我國傳媒類高校設(shè)置這個(gè)專業(yè)的也不多，比如：一本，中國傳媒大學(xué)；二本，浙江傳媒學(xué)院、河北傳媒學(xué)院；三本，中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院、首都師范大學(xué)科德學(xué)院、復(fù)旦大學(xué)上海視覺藝術(shù)學(xué)院、華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院、成都理工大學(xué)影視傳媒學(xué)院；專科，湖南大眾傳媒職業(yè)學(xué)院。這里不包括藝術(shù)類高校，或者是普通高校但是有傳媒影視專業(yè)的學(xué)校，如華南理工大學(xué)的播音主持專業(yè)、中央戲劇學(xué)院等。在以上傳媒類高校中，已經(jīng)開辦信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)的有：中國傳媒大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院。中國傳媒大學(xué)的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院下設(shè)信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)（但其前身為管理科學(xué)與工程專業(yè)），主持過文化產(chǎn)業(yè)、傳媒行業(yè)和媒體機(jī)構(gòu)相關(guān)課題，而且也建立了相關(guān)的實(shí)驗(yàn)室，能幫助學(xué)生研究包括數(shù)字媒體資產(chǎn)管理、服務(wù)科學(xué)與創(chuàng)新、管理信息系統(tǒng)、數(shù)據(jù)挖掘與決策支持系統(tǒng)等相關(guān)實(shí)踐，更關(guān)鍵的是該校還和國家廣播電影電視總局、新華社、中央電視臺(tái)等有業(yè)務(wù)往來。浙江傳媒學(xué)院，其下新媒體學(xué)院設(shè)置的信管專業(yè)，主要是為國家三網(wǎng)融合及各級(jí)廣電業(yè)務(wù)運(yùn)營部門、傳媒管理部門等部門培養(yǎng)從事信息管理以及信息系統(tǒng)分析、設(shè)計(jì)、管理和評(píng)價(jià)等方面工作的高級(jí)專門人才。華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院的管理學(xué)院也于2008年在該校設(shè)置了信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)，發(fā)展也不算太長。

就基本情況來看，傳媒院校信管專業(yè)建設(shè)還處于起步階段，沒有一套完整的課程體系，無論是教學(xué)方案還是教學(xué)計(jì)劃，甚至在專業(yè)教材和師資隊(duì)伍建設(shè)方面都很缺乏。現(xiàn)有的傳媒院校設(shè)置的信管專業(yè)基本是結(jié)合校企合作、針對(duì)傳媒企業(yè)類需求而設(shè)置的，但是，不僅僅信管專業(yè)開辦時(shí)間不長而且開辦此專業(yè)的傳媒院校不多又沒經(jīng)驗(yàn)，所以基本現(xiàn)狀是不僅專業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，而且基本靠本校與傳媒類企業(yè)聯(lián)系為依托才能發(fā)展，如果其他類傳媒院校想開這個(gè)專業(yè)就會(huì)有很大困難。

二、傳媒院校信息管理與信息系統(tǒng)課程設(shè)置思考

1.課程建設(shè)的原則

信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)是一個(gè)包括管理與計(jì)算機(jī)的綜合性學(xué)科，同時(shí)也是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科。獨(dú)立傳媒類院校學(xué)生不僅基礎(chǔ)相對(duì)比較薄弱，而且傳媒院校的學(xué)生中很多都是文科生，學(xué)生以后面臨的最大問題就是就業(yè)，只有在教學(xué)過程中注重實(shí)踐，結(jié)合社會(huì)需要才能讓學(xué)生學(xué)有所用，也能讓學(xué)校長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在課程安排上，既要考慮整合多學(xué)科內(nèi)容，又要注重課程實(shí)踐，設(shè)置課程的時(shí)候需要遵循以下要求：[2]

（1）整合課程內(nèi)容，拓寬學(xué)生知識(shí)視野。要避免經(jīng)濟(jì)、管理和計(jì)算機(jī)技術(shù)等專業(yè)課程的簡單堆積。盡量將多門相近課程的重復(fù)部分去掉，將不同類課程整合成綜合化課程。比如：對(duì)于管理信息系統(tǒng)和信息系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)兩門課，可以考慮盡心融合適當(dāng)拉長課時(shí)，然后將管理信息系統(tǒng)提前到大一下或者大二上來學(xué)習(xí)，從而作為一門綜合課既讓學(xué)生知道如何設(shè)計(jì)又讓學(xué)生知曉需要哪些知識(shí)和工具，最后在大三學(xué)完所有基本技術(shù)和管理基本課程后，做好課程設(shè)計(jì)，這樣既讓學(xué)生知道有哪些基本知識(shí)需要學(xué)習(xí)又有機(jī)會(huì)和能力參與課程實(shí)踐。

（2）增大選修課程比例，注重學(xué)生個(gè)性發(fā)展。信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)是一門綜合性專業(yè)，提供學(xué)生選修的課程有很多。這樣可以充分考慮到學(xué)生的發(fā)展、學(xué)科發(fā)展和社會(huì)需求。因?yàn)槿珖儌髅筋悓W(xué)校并不多，但每年畢業(yè)的學(xué)生還是很多，競爭力可見一斑。不可能每個(gè)學(xué)生都能成為中央電視臺(tái)知名主持或者人民日?qǐng)?bào)知名新聞工作者，也不可能所有信管專業(yè)學(xué)生都去電視臺(tái)做網(wǎng)絡(luò)管理，所以還應(yīng)該考慮到如果學(xué)習(xí)信管專業(yè)的學(xué)生不能進(jìn)入傳媒領(lǐng)域，但是如果能有基本的信息分析、信息系統(tǒng)設(shè)計(jì)的能力，還是可以找到合適的工作，而不是上完大學(xué)不用。

（3）加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，提高學(xué)生動(dòng)手能力。信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的專業(yè)，針對(duì)傳媒學(xué)院學(xué)生基礎(chǔ)和能力特點(diǎn)，應(yīng)該對(duì)于基礎(chǔ)課程的實(shí)踐單獨(dú)設(shè)課，增加學(xué)生的實(shí)際操作和動(dòng)手能力，甚至可以將某些課程排課順序和教授方法完全和傳統(tǒng)方法顛倒，效果會(huì)更好，確切的說就是先感性再理性。這種實(shí)踐能力不僅僅是單獨(dú)針對(duì)管理信息系統(tǒng)或者市場營銷類課程，更關(guān)鍵的是一些具有綜合實(shí)踐能力的活動(dòng)長期開展，比如企業(yè)經(jīng)營模擬，這個(gè)需要學(xué)校投入大量精力和物力支持，建設(shè)好類似于ERP實(shí)驗(yàn)室，這樣可以將財(cái)務(wù)管理、物流管理、信息系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)施等等串接起來，以便于學(xué)生能夠更好理解公司運(yùn)作。當(dāng)然，根據(jù)個(gè)人在獨(dú)立院校工作的體驗(yàn)來看，如果能夠更加注重學(xué)生基礎(chǔ)課程實(shí)驗(yàn)，一步步來，效果會(huì)更好，比如，不要跳開數(shù)據(jù)庫原理與設(shè)計(jì)、程序設(shè)計(jì)、還有網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、財(cái)務(wù)管理等等這樣的基礎(chǔ)理論環(huán)節(jié)，那么后期的實(shí)踐環(huán)節(jié)更易做好。

（4）特色化教學(xué)結(jié)合實(shí)際。每一所獨(dú)立院校的開展，都會(huì)有很好的公辦院校的資源，比如師資力量、校外合作等，這些可以作為獨(dú)立傳媒學(xué)校發(fā)展時(shí)應(yīng)考慮的基本要素，同時(shí)，將這些變換為自己的優(yōu)勢。但是，有些獨(dú)立學(xué)?？赡芎茈y有和本專業(yè)相關(guān)的校外企業(yè)長期作為本校的合作點(diǎn)，這個(gè)因素會(huì)影響相關(guān)學(xué)校改專業(yè)的定位，可能會(huì)影響很多學(xué)校的信心。作為傳媒院校，教學(xué)過程中可以讓學(xué)生自己推廣出去，比如：可以引導(dǎo)學(xué)生結(jié)合本土文化特點(diǎn)，以及傳媒宣傳需要，鼓勵(lì)學(xué)生自發(fā)聯(lián)系當(dāng)?shù)貍髅狡髽I(yè)，或者學(xué)校通過各種途徑幫助學(xué)生拉贊助，多多參與文化傳媒活動(dòng)的開展，從中做好角色分派，使學(xué)生能在大型活動(dòng)舉辦過程中了解傳媒行業(yè)的特點(diǎn)和需要，反過來指導(dǎo)專業(yè)和課程設(shè)計(jì)。

（5）認(rèn)證要結(jié)合畢業(yè)證。很多傳媒類學(xué)院的學(xué)生以為本專業(yè)就是學(xué)習(xí)好管理或者文化傳媒課就行，但最后純粹是停留在書名或者課名上，惰于實(shí)踐，而一般的大學(xué)考試也起不到真正督促學(xué)習(xí)的作用。另外，未來學(xué)生就業(yè)前景不容樂觀。所以，課程設(shè)置時(shí)應(yīng)結(jié)合該專業(yè)認(rèn)證要求來設(shè)計(jì)，這樣可以保證學(xué)生能夠在學(xué)習(xí)期間盡量考取相關(guān)的認(rèn)證，以備工作之需。

2.課程特點(diǎn)

一般高校的信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)主要課程包括四大塊：基礎(chǔ)課程、管理課程、計(jì)算機(jī)和信息系統(tǒng)理論與課程實(shí)踐。這四大塊的主修課程分別為：管理課程、管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、組織戰(zhàn)略與行為學(xué)等。計(jì)算機(jī)課程，主要包括Java程序設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)庫原理及應(yīng)用、MIS（管理信息系統(tǒng)）、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。另外，還需要加入一些實(shí)踐課程，如信息科學(xué)基礎(chǔ)、信息管理學(xué)、信息系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)、企業(yè)資源計(jì)劃；具體實(shí)踐環(huán)節(jié)可以從課程設(shè)計(jì)開始，如專業(yè)生產(chǎn)實(shí)習(xí)、數(shù)據(jù)庫原理及應(yīng)用課程設(shè)計(jì)、信息系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)等。

根據(jù)傳媒院校的需要，各校信管專業(yè)的課程設(shè)置在細(xì)節(jié)上又不同，但是在整體上需要注意基礎(chǔ)課和專業(yè)課程的普遍性和具體各學(xué)校專業(yè)課程的不同性兩方面的結(jié)合。

（1）學(xué)科基礎(chǔ)課。

第一，基礎(chǔ)課程課程，如高等數(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、管理、信息資源管理等，針對(duì)我們現(xiàn)有的傳媒類院校，凡是涉及該專業(yè)的學(xué)?；径家寻才糯祟愓n程。

第二，在現(xiàn)有的國內(nèi)傳媒院校中，很少將營銷管理、技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)類相關(guān)課程、經(jīng)濟(jì)預(yù)測與決策、貨幣金融學(xué)等，設(shè)置完全或者綜合設(shè)置完全，這說明對(duì)營銷管理或者經(jīng)濟(jì)類課程都不夠重視，所以很多傳媒類院校對(duì)于經(jīng)濟(jì)、統(tǒng)計(jì)分析與應(yīng)用、財(cái)務(wù)管理等基本涉及很少或者干脆不設(shè)置，原因主要有兩個(gè)：一是學(xué)生基礎(chǔ)不好，傳媒類信管專業(yè)往往在高考后既招收文科生又招收理科生，從而學(xué)生結(jié)構(gòu)不均衡，凡是涉及到計(jì)量分析或者數(shù)據(jù)分析，或者非常實(shí)用的現(xiàn)代企業(yè)管理方法、財(cái)務(wù)管理等，都刪掉了或者略化了；二是現(xiàn)代管理理念被放大，忽視了確保管理理念運(yùn)行的操作基礎(chǔ)，而且注重管理理論的教學(xué)相比較于難度較高的實(shí)際操作教學(xué)，成本也會(huì)低很多。

第三，部分傳媒院校開設(shè)了生產(chǎn)與運(yùn)作管理、人力資源管理、現(xiàn)代物流與供應(yīng)鏈管理、組織行為學(xué)、客戶關(guān)系管理，以及決策支持系統(tǒng)等其中的一門或幾門。這個(gè)主要結(jié)合學(xué)校師資力量和實(shí)踐環(huán)境來設(shè)置。

（2）專業(yè)課程。[3]

第一，傳媒院校信管普遍開展的課程有：①程序語言類，如VC、JAVA語言、程序設(shè)計(jì)等。②網(wǎng)絡(luò)技術(shù)課程，如Web應(yīng)用技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、信息安全技術(shù)等。③信息類，如信息檢索、多媒體技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘、知識(shí)管理、信息系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)、信息資源管理、ERP等，傳媒高校普遍開設(shè)此類課程，能夠滿足專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的要求。但是，這類課是信管專業(yè)學(xué)生了解專業(yè)、了解社會(huì)需求的不同視角和基本平臺(tái)，但設(shè)置過多過少都不合適。有些課的課時(shí)太少不適合正常教學(xué)需求，面對(duì)此類學(xué)生群體是完全達(dá)不到目標(biāo)；有些課時(shí)不少，但放在一起卻有重復(fù)或者拼湊現(xiàn)象，既浪費(fèi)了學(xué)校資源又使學(xué)生厭倦。

第二，傳媒院校信管專業(yè)課程設(shè)置可歸屬于信息技術(shù)類和信息應(yīng)用類。信息技術(shù)類主要是為了今后對(duì)信息系統(tǒng)設(shè)計(jì)和使用必備技術(shù)需求的認(rèn)識(shí)，而信息應(yīng)用類課程可以針對(duì)今后比較熱門的信息咨詢、商務(wù)和經(jīng)濟(jì)決策等方面做準(zhǔn)備。針對(duì)傳媒院校來說，信息應(yīng)用類課程應(yīng)該更多的被選擇，現(xiàn)在知識(shí)管理在文化產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)被廣泛提及，傳媒院?？梢钥紤]將專業(yè)特色建立在知識(shí)管理層面，也是很有發(fā)展前途的。與此同時(shí)，還得兼顧對(duì)技術(shù)類比較感興趣的學(xué)生或者有悟性的學(xué)生，設(shè)置必要的技術(shù)基礎(chǔ)應(yīng)用課，這樣才能體現(xiàn)多樣化需求的特點(diǎn)。

三、信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)實(shí)踐教學(xué)體系[4]

在傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸成熟的產(chǎn)業(yè)鏈中，我們需要的人才不是單一的播音或者主持專業(yè)，更多的是需要為傳媒事業(yè)做好各種工作的人才，因此，傳媒信管專業(yè)才能認(rèn)清自己定位，不僅僅注重營銷管理還需要知道圍繞此專業(yè)進(jìn)行運(yùn)作的整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，這樣我們培養(yǎng)的學(xué)生才能在此產(chǎn)業(yè)中找到自己的位置。因此，我們最重要的是找到適合傳媒院校的信管專業(yè)發(fā)展的基本方法。

獨(dú)立院校的學(xué)生單獨(dú)做科研的可能性不大，而且基礎(chǔ)有限，所以最好的教學(xué)方式就是實(shí)踐，實(shí)踐能讓學(xué)生直接感受理論的實(shí)現(xiàn)。實(shí)踐環(huán)節(jié)做好了，學(xué)生就有了自信心，工作的激情更大。目前，很多學(xué)校和老師將信管專業(yè)的實(shí)踐環(huán)節(jié)定位在信息系統(tǒng)開發(fā)，但開發(fā)能力本身就是一種綜合能力的體現(xiàn)，不僅僅需要技術(shù)能力，例如計(jì)算機(jī)硬件操作、軟件編程、系統(tǒng)運(yùn)行與維護(hù)等，對(duì)于傳媒院校信管專業(yè)的學(xué)生更應(yīng)該有管理能力的要求，以及了解企業(yè)運(yùn)行基本流程和方式的選擇，能夠利用企業(yè)現(xiàn)有和周邊的各種資源（包括物流、資金流、人才流等控制管理能力），經(jīng)營好企業(yè)，包括企業(yè)的廣告策劃、產(chǎn)品宣傳、市場開拓等等，以及如果現(xiàn)有資源信息不足，如何快速有效的使用各種信息，搜集、存儲(chǔ)、處理、信息傳輸和信息利用等一系列能力。其中，技術(shù)能力屬于專業(yè)實(shí)踐環(huán)節(jié)的核心，不僅需要安排上機(jī)，還應(yīng)從畢業(yè)論文或設(shè)計(jì)來抓。其他能力主要靠學(xué)生在為人處事方面的積累和鍛煉，教師可以引導(dǎo)學(xué)生注重這三種能力的培養(yǎng)。

實(shí)踐的基本組織形式主要有：課程設(shè)計(jì)、信息系統(tǒng)開發(fā)競賽、沙盤模擬競賽、市場調(diào)查以及畢業(yè)設(shè)計(jì)。專業(yè)核心課程之中信息系統(tǒng)開發(fā)與設(shè)計(jì)這門課，教師可以組織學(xué)生進(jìn)行比賽，以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)力，在設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)時(shí)，可以讓學(xué)生組建信息系統(tǒng)開發(fā)興趣小組，每個(gè)小組2～3人，按照特長來分工。沙盤模擬競賽，不是做系統(tǒng)設(shè)計(jì)，更多的是能夠在模擬過程中更好的了解企業(yè)運(yùn)作思路和方法，這樣讓學(xué)生掌握企業(yè)管理理念。傳媒院校在開辦此專業(yè)時(shí)，應(yīng)該建設(shè)專門的機(jī)房，除了軟硬件設(shè)施以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施應(yīng)盡可能齊全外，最好安裝一系列學(xué)校能承受得起的又能適應(yīng)學(xué)生就業(yè)需求的ERP軟件，并安排好專門的實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)教師，創(chuàng)造一個(gè)好的實(shí)踐課程支撐平臺(tái)。有一定基礎(chǔ)了，還可以自發(fā)組織本專業(yè)學(xué)生根據(jù)模擬的結(jié)果，設(shè)計(jì)傳媒企業(yè)管理軟件，甚至去做市場推廣。市場調(diào)查也應(yīng)該納入到傳媒院校信管專業(yè)實(shí)踐課程范疇，這是對(duì)于信息應(yīng)用而開展的實(shí)踐，一個(gè)好的企業(yè)不僅僅是做好自身管理，還應(yīng)搜集利用各種信息，特別是傳媒類院校，和傳媒打交道，更應(yīng)該會(huì)利用信息。市場調(diào)查的范圍很多，比如：調(diào)查市場上各類軟件應(yīng)用范圍，傳媒類企業(yè)軟件應(yīng)用特點(diǎn)等，從這些基本調(diào)查中捕獲市場需要，同時(shí)鍛煉學(xué)生的敏銳力和理論知識(shí)的運(yùn)用能力，更能讓自身知曉行業(yè)發(fā)展需要等。這樣，可以將行業(yè)、教學(xué)聯(lián)系在一起。同時(shí)，獨(dú)立高校最好每年采取措施及時(shí)應(yīng)對(duì)傳媒類院校就業(yè)統(tǒng)計(jì)和自己高校本專業(yè)就業(yè)跟蹤，結(jié)合社會(huì)需求和教學(xué)效果，根據(jù)反饋對(duì)實(shí)踐環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)整。

四、總 結(jié)

本文立足于獨(dú)立傳媒類學(xué)院，闡述了獨(dú)立傳媒類院校信息管理與信息系統(tǒng)課程建設(shè)的一系列問題。首先介紹了傳媒類院校信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀，然后研究了信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)建設(shè)課程特點(diǎn)和實(shí)踐教學(xué)體系。本文突出闡述了傳媒院校實(shí)踐教學(xué)部分，實(shí)踐教學(xué)的有效開展將對(duì)促進(jìn)傳媒類院校信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)的學(xué)科建設(shè)和持續(xù)發(fā)展起到重要作用，為信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)不斷適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和社會(huì)信息化迅速發(fā)展的需求做好準(zhǔn)備。

參考文獻(xiàn)

1 http：///special_school.htm？name=32101002_1

2 李成標(biāo)、劉新衛(wèi).淺析《信息管理與信息系統(tǒng)》專業(yè)人才培養(yǎng)[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào)，2008（9）