導(dǎo)語：快消品企業(yè)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：營銷作為快消品企業(yè)發(fā)展的重要要素，其在電子商務(wù)視域下形成巨大的改變，這就客觀的要求快消品企業(yè)向電子商務(wù)方向進程，提升快消品企業(yè)營銷的精準(zhǔn)化，進而使快消品企業(yè)在市場發(fā)展中獲取較多的經(jīng)濟收益。新時代背景下，快消品企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變自身發(fā)展理念，樹立電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷觀念，以有效的營銷手段、方式，促進快消品企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。對此，分析快消品企業(yè)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷的實踐優(yōu)勢，分析快消品企業(yè)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷的實踐問題，提出快消品企業(yè)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷的實踐路徑。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；快消品企業(yè)；精準(zhǔn)營銷

網(wǎng)絡(luò)化時代下，電子商務(wù)平臺的興起，網(wǎng)絡(luò)用戶的增加，使快消品企業(yè)在市場發(fā)展中競爭愈演愈烈，在此背景下，立足于快消品企業(yè)營銷實踐，使以往的營銷手段、模式不能夠滿足人們消費、購買產(chǎn)品的需要。因此，需要快消品企業(yè)在市場發(fā)展中，以電子商務(wù)營銷為導(dǎo)向，開展電子商務(wù)的精準(zhǔn)營銷模式，重構(gòu)快消品企業(yè)的營銷體系，以快消品企業(yè)營銷助力于快消品企業(yè)發(fā)展，進而使快消品企業(yè)在市場發(fā)展中走可持續(xù)發(fā)展路徑。

一、快消品企業(yè)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷的實踐優(yōu)勢

（一）突破營銷地域限制問題

快消品企業(yè)踐行電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷模式，能突破營銷地域限制的問題，彌補以往營銷過程中存在的不足問題，進一步打開營銷市場，拓寬快消品企業(yè)產(chǎn)品營銷廣度，使快消品企業(yè)的產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺中更好的銷售與營銷?？煜菲髽I(yè)傳統(tǒng)的營銷大都采取實體方式，這種營銷方式受到時間空間以及地域的限制，使快消產(chǎn)品的營銷面營銷渠道較為狹窄，影響到快消產(chǎn)品的快速銷售。而快消品企業(yè)依托于電子商務(wù)平臺進行精準(zhǔn)營銷模式，能夠借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓快消產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺中進行營銷，這種營銷模式打破了地域時間的限制，人們在電子商務(wù)平臺中獲取營銷產(chǎn)品一次，選購適合自身的營銷產(chǎn)品，實現(xiàn)交易的完成，使快消品企業(yè)從中獲取市場經(jīng)濟發(fā)展利益。

（二）實現(xiàn)營銷的網(wǎng)絡(luò)化傳播

在以往的快消品營銷過程中，大都以“口口相傳”的方式進行營銷，這種營銷方式雖然取得良好的營銷成效，但相比較電子商務(wù)營銷模式，凸顯傳遞信息的速度較為慢的問題。而快消品企業(yè)進行電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷模式，能夠依托于電子商務(wù)平臺，借助平臺的宣傳，推廣成效，實現(xiàn)支撐商品的廣泛宣傳與傳播，便受眾群體的關(guān)注快消品，與受眾面快速地獲取產(chǎn)品信息，進而購買選購快消品。

（三）加強同消費者互動

快消品企業(yè)的發(fā)展需要消費者的支撐，而快消品企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷方式、銷售形式都要迎合受眾面需要，以受眾群體的消費模式、對產(chǎn)品的包裝喜好等進行產(chǎn)品的營銷。而快消品企業(yè)踐行電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷模式，能立足于網(wǎng)絡(luò)平臺，針對所生產(chǎn)的快消品，加強與受眾群體之間的交流，從受眾面群體中獲取消費信息，并根據(jù)此信息，進行生產(chǎn)營銷、銷售快消品，實現(xiàn)快消品多元化，個性化營銷、銷售，達到產(chǎn)品快速營銷目的，進而增強快消品企業(yè)營銷的精準(zhǔn)性、快速性、有效性。

二、快消品企業(yè)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷的實踐問題

（一）營銷觀念落后

電子商務(wù)視域下，為快消品企業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力，使其營銷、管理、運營、銷售等模式隨之改變與創(chuàng)新，在此背景下，多數(shù)快消品企業(yè)都能夠與時俱進，融入到電子商務(wù)平臺中開始電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷模式。但與此同時，也存在部分快消品企業(yè)缺乏對市場的分析，還以傳統(tǒng)的營銷模式進行快消品的銷售、營銷模式，使快消品銷售速度較慢。究其原因，部分快消品企業(yè)營銷觀念較為落后，未能樹立網(wǎng)絡(luò)營銷及電子商務(wù)營銷觀念，影響到快消品企業(yè)的發(fā)展進程，使部分快消品企業(yè)發(fā)展存在滯緩的態(tài)勢，從而影響自身產(chǎn)品的銷量。與此同時，部分快消品企業(yè)在發(fā)展過程中，未樹立快消品企業(yè)營銷理念，使?fàn)I銷為融入到快消品企業(yè)文化構(gòu)建過程中，使自身產(chǎn)品在市場發(fā)展中未能夠脫穎而出，不利于快消品企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展路徑。

（二）營銷人才缺乏

快消品企業(yè)在發(fā)展過程中踐行電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷模式，需要營銷人才的支撐，營銷人才自身的能力、營銷策略、營銷方式、營銷思維等為支持，為快消品企業(yè)發(fā)展獲取較多的經(jīng)濟收益。但從當(dāng)前部分快消品企業(yè)發(fā)展過程中，其營銷工作的實踐，缺乏專業(yè)化的營銷人才，使快消品企業(yè)在踐行電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷模式中力度不強。例如：快消品企業(yè)中的部分營銷人才由于缺乏電子商務(wù)發(fā)展意識，影響到快消品企業(yè)電子商務(wù)營銷發(fā)展進程，凸顯快消品企業(yè)營銷不足的問題。

三、快消品企業(yè)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷的實踐路徑

（一）樹立網(wǎng)絡(luò)營銷觀念

在快消品企業(yè)發(fā)展過程中，營銷工作的實踐，樹立正確的營銷觀念，為快消品企業(yè)營銷工作的良好實施提供保障。因此，在踐行電子商務(wù)，精準(zhǔn)營銷中，樹立網(wǎng)絡(luò)營銷觀念是關(guān)鍵。同時，在樹立網(wǎng)絡(luò)營銷觀念中，立足于電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷實踐的價值與特性，從而使快消品企業(yè)更好的踐行電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷方式。在樹立網(wǎng)絡(luò)營銷觀念中，首先，新產(chǎn)品開發(fā)的觀念革新。快消品企業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)品投放市場之前，需要進行大量的實踐研究以及市場分析，包含產(chǎn)品包裝、口味兒等方面進行試驗，以此為產(chǎn)品生產(chǎn)提供保障。而快消品企業(yè)樹立網(wǎng)絡(luò)營銷觀念，能夠依托于電子商務(wù)平臺收集受群體產(chǎn)品的消費信息、反饋信息，根據(jù)這些信息進行產(chǎn)品的包裝設(shè)計、產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)品的生產(chǎn)，使生產(chǎn)的快消產(chǎn)品獲取受眾面的支撐，促進產(chǎn)品的良好營銷與銷售。其次，創(chuàng)新與消費者溝通的方式。快消品企業(yè)在電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷過程中，將加強與受眾群體的交流與溝通，在電子商務(wù)平臺中，為自身與消費者交流，提供空間，促進消費者融入?yún)⑴c到產(chǎn)品開發(fā)與研發(fā)過程中，提升消費者與產(chǎn)品品牌的情感，促進消費者購買快消產(chǎn)品，達到快消品企業(yè)精準(zhǔn)營銷目的。最后，樹立整合電子商務(wù)營銷觀念，立足于電子商務(wù)平臺，推進線上線下營銷渠道的融合，開展線上線下的營銷活動，拓寬快消品企業(yè)產(chǎn)品營銷渠道與路徑，實現(xiàn)快消品企業(yè)產(chǎn)品的良好銷售。

（二）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品包裝

快消品企業(yè)在實踐電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷過程中，包裝的創(chuàng)新與設(shè)計是重點。產(chǎn)品包裝作為一門視覺感官藝術(shù)，能給予受眾面兒感官的刺激，受到消費者群體的關(guān)注，以此加快產(chǎn)品的營銷與銷售速度。因此，在快消品企業(yè)踐行電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷過程中，應(yīng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新，以最新的網(wǎng)絡(luò)包裝產(chǎn)品模式，受到大眾群體的關(guān)注與喜愛。在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品包裝創(chuàng)新中，首先，產(chǎn)品包裝應(yīng)明確產(chǎn)品的價值點，以產(chǎn)品的價值為基點，進行包裝的設(shè)計。如農(nóng)夫山泉在產(chǎn)品包裝中，立足于人們對用水自然健康的需要，以千島圖為背景，配合新穎的廣告語，在兩者的作用下吸引消費者的關(guān)注，達到農(nóng)夫山泉水的營銷。其次，包裝識別點的創(chuàng)新，以產(chǎn)品包裝模式，打造品牌效應(yīng)，抓住受眾面群體眼球，實現(xiàn)產(chǎn)品進行良好的網(wǎng)絡(luò)營銷。最后，創(chuàng)造包裝的驚喜點，快消品企業(yè)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品自身的特性，加強包裝的設(shè)計，使包裝迎合受眾群體的審美需要、消費需要，以此推進產(chǎn)品向市場化發(fā)展進程。

（三）完善電子商務(wù)營銷平臺

快消品企業(yè)在踐行電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷中，完善電子商務(wù)平臺營銷平臺是關(guān)鍵。電子商務(wù)營銷平臺是在技術(shù)的支撐下發(fā)展而來的，在實際的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)安全問題的存在，影響到電子商務(wù)的進一步發(fā)展。因此，快消品企業(yè)在精準(zhǔn)營銷過程中，重視完善電子商務(wù)營銷平臺，以增強網(wǎng)站的穩(wěn)定性、可靠性，提升電子商務(wù)平臺的運營效能，加強電子商務(wù)平臺信息數(shù)據(jù)的安全性存儲，避免賬號、個人信息流失等問題的生成，為消費者購物提供良好的平臺。其次，關(guān)注網(wǎng)頁的設(shè)計，以網(wǎng)頁的良好設(shè)計，為受眾群體消費留下深刻印象，以此增強網(wǎng)頁的點擊率與觀看率。

（四）運用大數(shù)據(jù)營銷

快消品企業(yè)在踐行電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷過程中，重視大數(shù)據(jù)技術(shù)在其中的運用，通過信息數(shù)據(jù)的良好運用，為快消品企業(yè)精準(zhǔn)營銷提供保障。首先，構(gòu)建企業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)庫，以大數(shù)據(jù)獲取收集信息，并加強市場分析，根據(jù)市場實踐模式，設(shè)計產(chǎn)品研發(fā)、營銷、銷售等方案，構(gòu)建一體化的快消品企業(yè)發(fā)展模式，進而為快消品企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展路徑注入動力。其次，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，優(yōu)化品牌宣傳，以大數(shù)據(jù)為基點，加強市場分析，客戶需求分析，根據(jù)客戶需要，打造精準(zhǔn)的營銷模式，客戶需要的產(chǎn)品營銷給客戶，增強客戶營銷體驗感，進而打造自身品牌優(yōu)良形象。最后，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解客戶之間存在的差異性，開展精準(zhǔn)營銷模式。例如：根據(jù)不同年齡段的受眾群體，依據(jù)消費者的愛好、消費習(xí)慣、性格特點等，預(yù)測客戶消費需要，為快消品企業(yè)發(fā)展，找尋目標(biāo)客戶群體，進而使快消品企業(yè)在精準(zhǔn)營銷中獲取較多的經(jīng)濟收益，彰顯快消品企業(yè)發(fā)展過程中大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用價值。

（五）培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才

快消品企業(yè)在踐行電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷過程中，培養(yǎng)優(yōu)秀的營銷人才是關(guān)鍵，因此快消品企業(yè)應(yīng)不斷的提升營銷人才的專業(yè)化能力與職業(yè)化素養(yǎng)，使人才更好的為快消品企業(yè)發(fā)展服務(wù)，達到快消品企業(yè)精準(zhǔn)營銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷人才應(yīng)具有專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)營銷能力，網(wǎng)絡(luò)信息素養(yǎng)、社交能力、創(chuàng)意能力、市場分析能力等等，開展良好的企業(yè)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷模式，促進企業(yè)良好發(fā)展。

結(jié)語

快消品企業(yè)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷的實踐，立足于快消品企業(yè)發(fā)展過程中不足的問題，以電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷為導(dǎo)向，為快消品企業(yè)營銷方式、模式的革新提供契機，實現(xiàn)快消品企業(yè)精準(zhǔn)式的營銷，以營銷良好模式使快消品企業(yè)獲取較多的經(jīng)濟收益，進而促進快消品企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展路徑。因此，在快消品企業(yè)發(fā)展進程中，做到與時俱進，樹立網(wǎng)絡(luò)營銷觀念，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新模式，并進一步完善電子商務(wù)營銷平臺，有效的運用大數(shù)據(jù)進行營銷，提升快消品企業(yè)營銷人員能力，進而提升快消品企業(yè)電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷水平，

參考文獻：

[1]韓翔.從《移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)研究》看“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下快消品企業(yè)營銷創(chuàng)新策略[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2021（01）：193.

[2]張詣.基于數(shù)據(jù)分析的飼料快消品企業(yè)電子商務(wù)個性化營銷及服務(wù)模式研究[J].中國飼料，2021（01）：107-110.

[3]王堯.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下快消品企業(yè)電子商務(wù)運營模式與路徑選擇研究[J].商業(yè)經(jīng)濟，2020（12）：94-95+121.

作者：常寧