導(dǎo)語(yǔ)：畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:近年來(lái)，畜產(chǎn)品加工企業(yè)不論在種類還是數(shù)量層面都明顯增加，活躍了畜產(chǎn)品市場(chǎng)，但同時(shí)畜產(chǎn)品的供需脫節(jié)問(wèn)題也比較突出;電子商務(wù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”及各種先進(jìn)信息技術(shù)手段的廣泛應(yīng)用，拓寬了畜產(chǎn)品的營(yíng)銷市場(chǎng)及營(yíng)銷渠道，也不斷改變著畜產(chǎn)品加工企業(yè)的營(yíng)銷理念及策略。筆者在調(diào)研分析電子商務(wù)背景下畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷狀況、面臨的問(wèn)題及其成因的基礎(chǔ)上，提出完善產(chǎn)品市場(chǎng)精準(zhǔn)定位機(jī)制、強(qiáng)化完善與消費(fèi)者互動(dòng)機(jī)制、政府加強(qiáng)電子商務(wù)的引導(dǎo)和扶持、完善電子商務(wù)安全維護(hù)體系、完善電子商務(wù)背景下品牌營(yíng)銷資源整合利用機(jī)制、加快電子商務(wù)營(yíng)銷專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)及樹(shù)立正面公關(guān)形象的具體策略。

關(guān)鍵詞:畜產(chǎn)品加工企業(yè);電子商務(wù);品牌營(yíng)銷;路徑;策略

畜產(chǎn)品加工行業(yè)作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)品體系，產(chǎn)品種類眾多，從功能上劃分主要包括普通食品類、功能食品類、美容制品、藥用食用原料類及化學(xué)類制品等，畜產(chǎn)品的深加工趨勢(shì)主要向食品和功能食品發(fā)展。信息技術(shù)和電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)畜產(chǎn)品企業(yè)品牌營(yíng)銷的沖擊和影響不斷增強(qiáng)，在畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷過(guò)程中，對(duì)于品牌的把控及其品牌營(yíng)銷的差異化運(yùn)籌是創(chuàng)新營(yíng)銷策略的關(guān)鍵。在新一輪畜產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，哪個(gè)畜產(chǎn)品加工企業(yè)率先將電子商務(wù)高效運(yùn)用到品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)中，就會(huì)占據(jù)畜產(chǎn)品加工行業(yè)的先機(jī);對(duì)畜產(chǎn)品市場(chǎng)而言，品牌營(yíng)銷的功效對(duì)其市場(chǎng)占有率及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響很大，而營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)始終是消費(fèi)者最大集聚地;對(duì)畜產(chǎn)品加工企業(yè)而言，將電子商務(wù)技術(shù)與自身產(chǎn)品品牌營(yíng)銷深度融合具有深遠(yuǎn)的意義，哪個(gè)畜產(chǎn)品加工企業(yè)率先實(shí)施營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)戰(zhàn)略、優(yōu)化品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)流程、突出消費(fèi)者體驗(yàn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)、不斷滿足消費(fèi)者追求使用價(jià)值最大化欲望［1］，就會(huì)在畜產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。鑒于此，筆者在調(diào)研分析電子商務(wù)背景下畜產(chǎn)品企業(yè)品牌營(yíng)銷狀況、面臨的問(wèn)題及其成因的基礎(chǔ)上，提出了畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新的具體策略。

1電子商務(wù)背景下畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀

1.1電子商務(wù)改變畜產(chǎn)品加工企業(yè)營(yíng)銷理念和消費(fèi)者消費(fèi)觀念

快速發(fā)展的計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)促進(jìn)電子商務(wù)迅速發(fā)展，深度改變著傳統(tǒng)的營(yíng)銷市場(chǎng)運(yùn)行方式及營(yíng)銷效率;同樣，以電子商務(wù)為核心的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也正逐漸改變著畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷理念，隨著我國(guó)畜產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷完善，消費(fèi)者對(duì)畜產(chǎn)品的需求質(zhì)量、層次和結(jié)構(gòu)也不斷變化，對(duì)我國(guó)當(dāng)前畜產(chǎn)品的營(yíng)銷策略也提出了新的挑戰(zhàn)和更高的要求［2］。當(dāng)前，隨著畜產(chǎn)品的種類不斷增加、品質(zhì)不斷提升和數(shù)量不斷增多，消費(fèi)者對(duì)于畜產(chǎn)品的需求也進(jìn)入了新階段。對(duì)畜產(chǎn)品消費(fèi)的主要矛盾是公眾日益增長(zhǎng)的質(zhì)量安全需要同高品質(zhì)、高附加值的畜產(chǎn)品供給不充分、不平衡的矛盾。綠色、生態(tài)、安全畜產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)需求急劇增長(zhǎng)，對(duì)當(dāng)前畜產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷策略提出了更高標(biāo)準(zhǔn)和更嚴(yán)格的規(guī)制。政府主管部門(mén)也相繼制定相關(guān)科學(xué)引導(dǎo)畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷的政策，不斷強(qiáng)化市場(chǎng)對(duì)畜產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，加強(qiáng)新產(chǎn)品研發(fā)，旨在提供消費(fèi)者更多品種、更高品質(zhì)、更大附加值、更加生態(tài)的畜產(chǎn)品。

1.2電子商務(wù)擴(kuò)寬了畜產(chǎn)品營(yíng)銷市場(chǎng)和營(yíng)銷渠道

電子商務(wù)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”、新媒體及信息技術(shù)使傳統(tǒng)畜產(chǎn)品加工企業(yè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)逐步實(shí)現(xiàn)電子化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化，利用線上提供畜產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)。線上營(yíng)銷模式改變了人們的畜產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為和方式，克服了傳統(tǒng)交易時(shí)空的局限性;電子商務(wù)通過(guò)微信、微博和電商平臺(tái)將不同類型、不同地域的畜產(chǎn)品加工企業(yè)與客戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，克服了區(qū)域限制，增加了營(yíng)銷方式，營(yíng)造了方便快捷、信息共享的畜產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境，更加完善了配套服務(wù)，促進(jìn)了畜產(chǎn)品加工行業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)整合。

1.3電子商務(wù)提高了畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷效率

與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比較，電子商務(wù)使畜產(chǎn)品加工企業(yè)與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)直接對(duì)接，除去經(jīng)銷商和中介機(jī)構(gòu)，更有利于消費(fèi)者直接了解畜產(chǎn)品加工企業(yè)具體生產(chǎn)及其產(chǎn)品相關(guān)信息，能夠及時(shí)提出各種建設(shè)性的消費(fèi)后反饋意見(jiàn)，促使消費(fèi)者能夠參與畜產(chǎn)品加工企業(yè)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷過(guò)程，有效提高畜產(chǎn)品加工企業(yè)的生產(chǎn)、營(yíng)銷和配套服務(wù)效率，有助于畜產(chǎn)品加工企業(yè)不斷研發(fā)新的產(chǎn)品及開(kāi)拓新的市場(chǎng)。同時(shí)，畜產(chǎn)品加工企業(yè)借助電子商務(wù)直接與客戶對(duì)接，傳遞畜產(chǎn)品信息，提供配套服務(wù)，節(jié)省大量傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的路費(fèi)和時(shí)間費(fèi)用，甚至省去了經(jīng)銷商中介環(huán)節(jié)，降低了營(yíng)銷成本，提高了營(yíng)銷效率。

1.4電子商務(wù)拓展了畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷方式和思路

電子商務(wù)使得很多畜產(chǎn)品加工企業(yè)通過(guò)游戲、抖音、微信、小電影等多種喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式開(kāi)展品牌營(yíng)銷活動(dòng)，一方面，使畜產(chǎn)品加工企業(yè)的品牌營(yíng)銷附帶一定的娛樂(lè)性，更容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注;另一方面，使畜產(chǎn)品加工企業(yè)與消費(fèi)者直接有效對(duì)接，更容易使畜產(chǎn)品加工企業(yè)的品牌產(chǎn)品廣泛被消費(fèi)者熟悉。越來(lái)越多的畜產(chǎn)品加工企業(yè)注重從消費(fèi)者喜歡和滿意的立場(chǎng)出發(fā)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、話題營(yíng)銷等形式的電子商務(wù)開(kāi)展品牌營(yíng)銷活動(dòng)，提高自家產(chǎn)品在畜產(chǎn)品市場(chǎng)中的占有比例，實(shí)現(xiàn)對(duì)更多畜產(chǎn)品消費(fèi)者的有效對(duì)接［3］。對(duì)于畜產(chǎn)品加工企業(yè)來(lái)說(shuō)，借助各種新媒體利用電子商務(wù)技術(shù)精準(zhǔn)了解消費(fèi)者需求動(dòng)機(jī)與消費(fèi)心理變化，從而有效開(kāi)展品牌營(yíng)銷活動(dòng)。

2電子商務(wù)背景下畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷面臨問(wèn)題

電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)新不斷加快，更加先進(jìn)的新媒體和信息工具不斷涌現(xiàn)，在拓展畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷時(shí)空、改革品牌營(yíng)銷方式、提高市場(chǎng)營(yíng)銷能力的同時(shí)，也面臨著不斷出現(xiàn)的新問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

2.1畜產(chǎn)品加工企業(yè)專業(yè)人才普遍缺乏

電子商務(wù)在畜產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用尚處于初級(jí)階段，還沒(méi)有很成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，在畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷的應(yīng)用受許多因素影響，其中，影響最大的因素是畜產(chǎn)品加工企業(yè)普遍缺乏專業(yè)性人才。首先，目前我國(guó)大部分畜產(chǎn)品加工企業(yè)屬于小規(guī)模民營(yíng)企業(yè)，這些企業(yè)創(chuàng)辦者文化水平普遍不高，對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)知水平和利用能力普遍低弱，利用電子商務(wù)推進(jìn)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)新發(fā)展觀念普遍滯后，在很大程度上影響電子商務(wù)在畜產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中的充分應(yīng)用。其次，畜產(chǎn)品加工企業(yè)普遍缺乏電子商務(wù)人才，因資金不足對(duì)內(nèi)部員工難以投資進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，對(duì)外難以聘請(qǐng)較高水平的專業(yè)人才。再次，因采取電子商務(wù)進(jìn)行產(chǎn)品品牌營(yíng)銷，交易雙方不需要謀面交易，使得交易雙方的誠(chéng)信度面臨很多不確定性，部分畜產(chǎn)品加工企業(yè)認(rèn)為雙方不需要見(jiàn)面交易就趁機(jī)做虛假或夸大宣傳，降低甚至損壞了企業(yè)誠(chéng)信度。

2.2畜產(chǎn)品質(zhì)量安全水平參差不齊

消費(fèi)者對(duì)畜產(chǎn)品的需求數(shù)量、質(zhì)量和種類處于不斷變化之中，但更傾向于追求畜產(chǎn)品的質(zhì)量和生態(tài)價(jià)值。我國(guó)大部分畜產(chǎn)品加工企業(yè)普遍缺乏完善的、統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全程生產(chǎn)質(zhì)量監(jiān)管，導(dǎo)致畜產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，許多質(zhì)量安全不達(dá)標(biāo)的畜產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，在電子商務(wù)體系還不發(fā)達(dá)完善的境況下不同程度地混淆了消費(fèi)者的視聽(tīng)，使得消費(fèi)者難以獲取真實(shí)有效的畜產(chǎn)品信息，導(dǎo)致許多畜產(chǎn)品與消費(fèi)者的實(shí)際需求不符，給消費(fèi)者身心帶來(lái)不同程度的傷害，增加了畜產(chǎn)品加工企業(yè)利用電子商務(wù)開(kāi)展品牌營(yíng)銷活動(dòng)的復(fù)雜性，最終影響畜產(chǎn)品加工企業(yè)的品牌營(yíng)銷質(zhì)量和營(yíng)銷效率。

2.3畜產(chǎn)品信息標(biāo)識(shí)不全問(wèn)題比較嚴(yán)重

產(chǎn)品標(biāo)識(shí)是對(duì)產(chǎn)品自身性能、品質(zhì)、各種成分元素含量比例、保質(zhì)期等基本信息的說(shuō)明，便于消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行了解。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)畜產(chǎn)品二級(jí)營(yíng)銷市場(chǎng)中信息標(biāo)注不全問(wèn)題比較嚴(yán)重，許多畜產(chǎn)品加工企業(yè)存在著嚴(yán)重的產(chǎn)品信息標(biāo)注不完全問(wèn)題，致使消費(fèi)者無(wú)法有效區(qū)分自己想購(gòu)買(mǎi)的畜產(chǎn)品，同時(shí)也給消費(fèi)者維權(quán)帶來(lái)了較大的障礙。例如，許多畜產(chǎn)品加工企業(yè)的產(chǎn)品只有品牌名稱、生產(chǎn)日期和企業(yè)地址，其他方面的信息殘缺不全，標(biāo)價(jià)模糊不清，計(jì)價(jià)不清晰，一方面增加了消費(fèi)者有效獲取所需產(chǎn)品真實(shí)信息的難度，另一方面容易出現(xiàn)一些假冒偽劣產(chǎn)品，給消費(fèi)者在畜產(chǎn)品的選擇上造成了一定的難度。

2.4普遍存在電子商務(wù)配套服務(wù)體系不完善問(wèn)題

目前畜產(chǎn)品加工行業(yè)的電子商務(wù)配套服務(wù)普遍存在不完善問(wèn)題。例如，在物流環(huán)節(jié)，畜產(chǎn)品與其他行業(yè)的產(chǎn)品不同，對(duì)儲(chǔ)藏條件要求比較嚴(yán)格，在利用電子商務(wù)推進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)中，因物流環(huán)節(jié)中儲(chǔ)藏配備設(shè)施不完善而導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題。售后服務(wù)體系不完善也在不同程度上影響畜產(chǎn)品加工企業(yè)利用電子商務(wù)開(kāi)展品牌營(yíng)銷活動(dòng)。因電子商務(wù)的廣泛使用使得畜產(chǎn)品加工企業(yè)消除了時(shí)空限制問(wèn)題，很多畜產(chǎn)品被銷售到全國(guó)各地和國(guó)外，但是售后服務(wù)體系發(fā)展滯后在很大程度上影響了品牌營(yíng)銷效果。

3電子商務(wù)背景下畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新策略

3.1完善產(chǎn)品市場(chǎng)精準(zhǔn)定位機(jī)制

首先，全面精準(zhǔn)分析畜產(chǎn)品市場(chǎng)，畜產(chǎn)品加工企業(yè)為了提高品牌營(yíng)銷的影響力及其覆蓋面，借助大數(shù)據(jù)和相關(guān)統(tǒng)計(jì)工具全面分析和精準(zhǔn)掌握消費(fèi)者的年齡、性別、消費(fèi)偏好、基本收入等方面信息，結(jié)合不同消費(fèi)者的各自需求采用適當(dāng)?shù)碾娮由虅?wù)手段開(kāi)展畜產(chǎn)品品牌營(yíng)銷;其次，精準(zhǔn)把握畜產(chǎn)品品牌營(yíng)銷重心，借助數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器、云計(jì)算等工具和相應(yīng)技術(shù)利用科學(xué)方法剖析消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)理念，實(shí)現(xiàn)對(duì)畜產(chǎn)品品牌營(yíng)銷重心的精準(zhǔn)把握;再次，強(qiáng)化畜產(chǎn)品品牌信息公開(kāi)的透明度，通過(guò)電子商務(wù)工具讓消費(fèi)者充分了解畜產(chǎn)品的價(jià)值和具體功能，協(xié)助畜產(chǎn)品加工企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者詳實(shí)需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，努力做到讓絕大部分消費(fèi)者滿意，得到消費(fèi)者充分的支持和信任，提升畜產(chǎn)品加工企業(yè)在消費(fèi)者中的公信力。

3.2強(qiáng)化并不斷完善與消費(fèi)者互動(dòng)機(jī)制

全面精準(zhǔn)獲取畜產(chǎn)品信息是消費(fèi)者采購(gòu)行為中最為關(guān)注的問(wèn)題。畜產(chǎn)品企業(yè)專職營(yíng)銷人員在利用電子商務(wù)開(kāi)展品牌營(yíng)銷中，基于產(chǎn)品信息公開(kāi)透明的原則，讓消費(fèi)者及時(shí)獲取詳細(xì)的產(chǎn)品信息，以便準(zhǔn)確確定符合自身需求的產(chǎn)品。這要求畜產(chǎn)品加工企業(yè)全面并精準(zhǔn)掌握產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的信息和消費(fèi)者的具體需求情況，在充分保證產(chǎn)品質(zhì)量安全的前提下盡可能開(kāi)發(fā)新的畜產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。因此，畜產(chǎn)品加工企業(yè)應(yīng)該充分借助電子商務(wù)完善畜產(chǎn)品加工企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)系，強(qiáng)化與消費(fèi)者多層次、寬領(lǐng)域的溝通交流，精準(zhǔn)把脈畜產(chǎn)品市場(chǎng)信息并及時(shí)傳遞給消費(fèi)者;同時(shí)，消費(fèi)者也要借助電子商務(wù)及時(shí)反饋?zhàn)约簩?duì)畜產(chǎn)品消費(fèi)后的相關(guān)信息，幫助畜產(chǎn)品加工企業(yè)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身產(chǎn)品品牌營(yíng)銷路徑或策略的及時(shí)優(yōu)化調(diào)整，提高畜產(chǎn)品品牌營(yíng)銷能力和效益［4］。

3.3加強(qiáng)電子商務(wù)的引導(dǎo)和扶持

首先，政府出臺(tái)相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策支持畜產(chǎn)品加工企業(yè)利用電子商務(wù)開(kāi)展品牌營(yíng)銷活動(dòng)，吸引更多畜產(chǎn)品加工企業(yè)充分利用電子商務(wù)推進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)，營(yíng)造電子商務(wù)背景下健康有序發(fā)展的畜產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。其次，政府積極組織開(kāi)展企業(yè)電子商務(wù)人才培訓(xùn)，培養(yǎng)更多專業(yè)化產(chǎn)品供求信息分析的電子商務(wù)人員，培訓(xùn)電子商務(wù)知識(shí)和技術(shù)，完善電子商務(wù)人才培訓(xùn)機(jī)制，使更多中小企業(yè)尤其是民營(yíng)企業(yè)普遍認(rèn)知和注重電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)。再次，政府制定畜產(chǎn)品加工企業(yè)利用電子商務(wù)推進(jìn)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷活動(dòng)的規(guī)制和標(biāo)準(zhǔn)，確保畜產(chǎn)品加工企業(yè)能夠按照規(guī)則公平競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)畜產(chǎn)品加工行業(yè)有序發(fā)展。

3.4完善電子商務(wù)安全維護(hù)體系

目前，利用電子商務(wù)開(kāi)展品牌營(yíng)銷活動(dòng)的畜產(chǎn)品加工企業(yè)不同程度地遭到網(wǎng)絡(luò)詐騙、各種病毒擾亂、偽劣假冒等諸多問(wèn)題的侵?jǐn)_，稍有不慎或疏忽，企業(yè)核心經(jīng)濟(jì)信息就被竊取利用，給企業(yè)帶來(lái)不同程度的發(fā)展障礙和經(jīng)濟(jì)利益損失。因此，畜產(chǎn)品加工企業(yè)在利用電子商務(wù)推進(jìn)品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，要堅(jiān)持品牌營(yíng)銷質(zhì)量安全首位原則，具有高度維護(hù)數(shù)據(jù)安全性意識(shí)，配備電子商務(wù)專業(yè)管理人員，重視電子商務(wù)安全，防止任何商業(yè)詐騙行為。不同類型畜產(chǎn)品加工企業(yè)要根據(jù)自身情況，有針對(duì)性地普及宣傳電子商務(wù)安全維護(hù)知識(shí)，提供電子商務(wù)安全維護(hù)技術(shù)和相關(guān)配套服務(wù)，營(yíng)造充滿誠(chéng)信的電子商務(wù)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷環(huán)境，促進(jìn)畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)的健康開(kāi)展［5］。

3.5完善電子商務(wù)下品牌營(yíng)銷資源整合利用機(jī)制

整合已有的畜產(chǎn)品品牌營(yíng)銷資源，充分發(fā)揮電子商務(wù)技術(shù)特有的開(kāi)放性、融合性等多樣化優(yōu)勢(shì)。例如，畜產(chǎn)品加工企業(yè)將媒體設(shè)計(jì)人員、電子商務(wù)技術(shù)創(chuàng)意人員、品牌營(yíng)銷人員等不同領(lǐng)域?qū)I(yè)人才進(jìn)行整合，提高電子商務(wù)背景下畜產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的綜合效率。再如，中小型畜產(chǎn)品加工企業(yè)沒(méi)有能力建立獨(dú)立的物流體系，可以考慮與其他有一定關(guān)聯(lián)的企業(yè)或者信譽(yù)好的物流機(jī)構(gòu)協(xié)同合作，組建電子商務(wù)背景下的物流聯(lián)盟組織。

3.6加快電子商務(wù)營(yíng)銷專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

畜產(chǎn)品加工企業(yè)根據(jù)自身電子商務(wù)背景下推進(jìn)品牌營(yíng)銷的專業(yè)人才配備情況，對(duì)口引進(jìn)具有殷實(shí)的電子商務(wù)知識(shí)和技術(shù)的營(yíng)銷人才，提高利用電子商務(wù)推進(jìn)品牌營(yíng)銷的應(yīng)用能力。同時(shí)，強(qiáng)化對(duì)現(xiàn)有的企業(yè)營(yíng)銷人員電子商務(wù)知識(shí)和技術(shù)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，提高電子商務(wù)技術(shù)與品牌營(yíng)銷融合的能力。

3.7樹(shù)立正面公關(guān)形象

在電子商務(wù)背景下，畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷成功的關(guān)鍵是能否樹(shù)立正面公關(guān)形象。隨著信息技術(shù)和多種類型新媒體的快速發(fā)展，任何畜產(chǎn)品加工企業(yè)的負(fù)面信息都有可能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、電視和其他各種媒體傳播并被消費(fèi)者獲取。因此，畜產(chǎn)品加工企業(yè)必須要注重塑造自身的正面公關(guān)形象和傳播正能量，引導(dǎo)消費(fèi)者正確認(rèn)識(shí)畜產(chǎn)品加工企業(yè)及其產(chǎn)品，建立一個(gè)完善的電子商務(wù)背景下畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷監(jiān)管機(jī)制，對(duì)利用電子商務(wù)推進(jìn)品牌營(yíng)銷的運(yùn)行方式進(jìn)行全程監(jiān)管，科學(xué)預(yù)測(cè)并防治品牌營(yíng)銷中出現(xiàn)的各種危機(jī)事件，實(shí)現(xiàn)對(duì)電子商務(wù)背景下畜產(chǎn)品企業(yè)品牌營(yíng)銷的動(dòng)態(tài)把握。

4結(jié)語(yǔ)

借助電子商務(wù)創(chuàng)新畜產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷策略和路徑，成為畜產(chǎn)品加工行業(yè)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。電子商務(wù)技術(shù)為畜產(chǎn)品加工企業(yè)帶來(lái)大好發(fā)展機(jī)遇，電子商務(wù)技術(shù)與畜產(chǎn)品加工企業(yè)品牌營(yíng)銷深度融合，提高了畜產(chǎn)品加工企業(yè)的市場(chǎng)影響力，便于消費(fèi)者了解畜產(chǎn)品加工企業(yè)及產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)畜產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。畜產(chǎn)品加工企業(yè)將電子商務(wù)技術(shù)多層面融進(jìn)畜產(chǎn)品品牌營(yíng)銷之中，明晰畜產(chǎn)品市場(chǎng)定位，整合現(xiàn)有的畜產(chǎn)品品牌營(yíng)銷渠道，打造高素質(zhì)的電子商務(wù)畜產(chǎn)品品牌營(yíng)銷人才隊(duì)伍，提高畜產(chǎn)品與市場(chǎng)消費(fèi)需求之間的對(duì)接程度。同時(shí)，畜產(chǎn)品加工企業(yè)要強(qiáng)化對(duì)畜產(chǎn)品品牌營(yíng)銷過(guò)程中所出現(xiàn)問(wèn)題的及時(shí)有效解決，注重消費(fèi)者售后的體驗(yàn)，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，提升畜產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者：于江學(xué) 單位：濰坊科技學(xué)院 工商管理學(xué)院