導(dǎo)語：雅安市休閑農(nóng)業(yè)旅游的創(chuàng)新營銷一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:隨著城鄉(xiāng)居民休閑消費(fèi)需求的多元化，休閑農(nóng)業(yè)旅游呈現(xiàn)巨大的市場潛力，在“互聯(lián)網(wǎng)+”新形態(tài)下，正在迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，順應(yīng)消費(fèi)者的需求，網(wǎng)絡(luò)營銷模式的創(chuàng)新成為休閑農(nóng)業(yè)旅游營銷的必然選擇。雅安市休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，取得了一定的成效，但是在創(chuàng)新營銷模式上，還有值得重視和急需解決的問題。本文著重探討“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)旅游”跨界深度融合，如何實(shí)現(xiàn)雅安休閑農(nóng)業(yè)旅游創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建國際化農(nóng)業(yè)旅游品牌。

關(guān)鍵詞:“互聯(lián)網(wǎng)+”；休閑農(nóng)業(yè)旅游；創(chuàng)新營銷

雅安氣候宜人、山青水秀，歷史底蘊(yùn)豐厚，旅游資源種類繁多。在眾多豐富的旅游資源中，休閑農(nóng)業(yè)旅游是最具有潛力的市場資源，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，在此背景下，制定有效的營銷策略是拓展休閑農(nóng)業(yè)旅游市場的重要途徑，通過互聯(lián)網(wǎng)，以全新的網(wǎng)絡(luò)營銷理念、新型的營銷方式來存進(jìn)促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)旅游的持續(xù)、創(chuàng)新發(fā)展。近年來，農(nóng)業(yè)資源通過多元要素融合，催生出了服務(wù)型、創(chuàng)新型、社會(huì)化和工廠化等多種農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，通過產(chǎn)業(yè)鏈的橫向拓寬，服務(wù)型農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)產(chǎn)生了休閑農(nóng)業(yè)、會(huì)展農(nóng)業(yè)、景觀農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、陽臺(tái)農(nóng)業(yè)等多種方式，其中休閑農(nóng)業(yè)就屬于服務(wù)型農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)其中之一。

一、概念界定

(一)休閑農(nóng)業(yè)。休閑農(nóng)業(yè)(或稱觀光農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè))是一種新型交叉型產(chǎn)業(yè)，指利用農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)條件以及農(nóng)業(yè)景觀資源，通過“農(nóng)業(yè)+旅游”方式，融觀光、休閑、娛樂、度假和體驗(yàn)為一體的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)。有助于優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，改善農(nóng)業(yè)環(huán)境，深度利用農(nóng)業(yè)資源，提高農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找妫猛苿?dòng)現(xiàn)代化新農(nóng)村的進(jìn)程。關(guān)于農(nóng)業(yè)的概念起源于英文農(nóng)業(yè)Agritourism和旅游Agro.tourism兩個(gè)詞的結(jié)合,指利用農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)業(yè)勞作、農(nóng)業(yè)空間及民俗文化等一切資源，實(shí)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化策略，發(fā)展觀光、休閑、度假的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)。農(nóng)業(yè)旅游是第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合開發(fā)旅游產(chǎn)品、為游客提供特色旅游服務(wù)的一種新興綜合性產(chǎn)業(yè)。對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)目前有農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游等說法，都是為了提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，滿足旅游業(yè)多元化需求為目的。(二)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展概述。我國歷史上早就有休閑農(nóng)業(yè)旅游的雛形，但是真正意義上地休閑農(nóng)業(yè)旅游是出現(xiàn)在歐洲，來源于歐洲文明，而且是伴隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的興起而一起出現(xiàn)的，早在19世紀(jì)30年代，意大利就已經(jīng)出現(xiàn)旅游和農(nóng)業(yè)合作聯(lián)盟，專門介紹農(nóng)耕技巧和方式，幫助現(xiàn)代人走進(jìn)農(nóng)業(yè)，體驗(yàn)農(nóng)耕的樂趣，休閑農(nóng)業(yè)旅游也因此應(yīng)運(yùn)而生。我國休閑農(nóng)業(yè)旅游，首先興起于臺(tái)灣地區(qū)，臺(tái)灣地區(qū)在上世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平很高，速度也很快，隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和工業(yè)興起，城市居民越來越渴望景色迷人的鄉(xiāng)村生活，于是越來越多的人開始在自己的空閑時(shí)間去鄉(xiāng)下“度假”，最終也就形成了所謂了休閑農(nóng)業(yè)旅游。休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展從我國上世紀(jì)80年代后期，深圳舉辦的“荔枝節(jié)”“采摘園”農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，獲得了大眾的認(rèn)同。從上世紀(jì)90年代開始，在借鑒國外鄉(xiāng)村旅游的成功經(jīng)驗(yàn)，我國農(nóng)業(yè)旅游開始成長，北京城郊也出現(xiàn)了類似的形式，從此在其他地區(qū)越來越受歡迎。其中以成都郫縣的農(nóng)科村全國聞名，成為了一個(gè)新的亮點(diǎn)，原國家旅游局副局長程文棟曾給與了高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為經(jīng)營模式開創(chuàng)了中國農(nóng)業(yè)旅游的先河。而后，國家推廣農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展。

二、雅安休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2015年雅安市成為了全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范地級(jí)市?！?.20”地震后，雅安抓住災(zāi)后重建機(jī)遇，結(jié)合區(qū)位優(yōu)勢(shì)、文化底蘊(yùn)、資源特色、生態(tài)環(huán)境，始終堅(jiān)持將休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游作為災(zāi)后產(chǎn)業(yè)重建的先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，成為振興本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要舉措之一。2017年，雅安已經(jīng)形成了沿國道318線以名山、雨城為核心的百公里百萬畝集生態(tài)茶園觀光、茶文化體驗(yàn)為一體的“茶產(chǎn)業(yè)鏈”；沿國道351線以天全、蘆山、寶興為代表的集田園風(fēng)光、民族民俗文化、農(nóng)耕文化、生態(tài)度假為一體的“鄉(xiāng)村旅游鏈”；沿國道108線以滎經(jīng)、漢源、石棉為代表的集陽光鮮花、觀光采摘、紅色體驗(yàn)、民俗文化為一體的“休閑農(nóng)業(yè)觀光”等3條精品旅游線路，全市分別建成了農(nóng)業(yè)主題公園、農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)、農(nóng)業(yè)科普?qǐng)@區(qū)、名山區(qū)中鋒鄉(xiāng)牛碾坪茶旅綜合體、萬畝生態(tài)茶園、蒙頂山國家茶葉公園、雨城區(qū)多營鎮(zhèn)“中國藏茶村”、蘆山縣龍門古鎮(zhèn)等80多個(gè)不同類型的休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)景點(diǎn)。有1個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)縣，4個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范縣，8個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)，3個(gè)中國鄉(xiāng)村旅游模范村，18個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村，星級(jí)農(nóng)家樂245個(gè)。2015年，全市農(nóng)民人均從休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游中獲得收入3665元，同比增加21%，全市接待國內(nèi)外游客2162.72萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入152.3億元，其中休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游綜合收入145.6億元，占該市旅游綜合收入的95.6%。雅安以產(chǎn)村融合、一三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、農(nóng)旅融合的發(fā)展理念，滿足了休閑需求，同時(shí)拓展了農(nóng)業(yè)功能，休閑農(nóng)業(yè)蓬勃興起，取得了很好的成效，雅茶、雅竹、雅果、雅藥、雅魚，“五雅”特色產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)效益不斷提高。2017年，“五雅”為重點(diǎn)的特色產(chǎn)業(yè)基地面積達(dá)到484萬畝。其中，中藥材占43萬畝，茶葉占100萬畝，水(干)果占96萬畝，林竹占189萬畝，蔬菜占56萬畝。

三、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)雅安休閑農(nóng)業(yè)旅游營銷方向的影響

(一)改善了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)營銷模式，增加客源渠道。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品趨于小眾化，旅游市場容量較小，傳統(tǒng)的營銷推廣方式存在單一、成本高、知名度低等情況，在市場上競爭力度較小。“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)旅游”的跨界融合，為游客與管理者之間搭建起更有效的平臺(tái)，對(duì)于游客來說，通過互聯(lián)網(wǎng)了解到了最新的相關(guān)信息，在安排游覽項(xiàng)目的時(shí)候通過互聯(lián)網(wǎng)獲得最便捷的信息，增加了旅游體驗(yàn)度；對(duì)于旅游目的地經(jīng)營者來說，通過互聯(lián)網(wǎng)能夠更及時(shí)、全面的發(fā)表最新旅游產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)約預(yù)定、商家位置定位導(dǎo)航等出行指導(dǎo)信息，加大了目標(biāo)群體的宣傳，降低了成本。如消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)定位，便可通過網(wǎng)絡(luò)方便快捷地找到相關(guān)位置信息；預(yù)約預(yù)定可以增加出游的品質(zhì)；旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)窗口設(shè)置消費(fèi)者體驗(yàn)評(píng)價(jià)，讓未來的消費(fèi)者了解到產(chǎn)品信息，進(jìn)行評(píng)估甄別產(chǎn)品，做出決策。如，同程旅游、百度、美團(tuán)等App上可以查到很多游玩體驗(yàn)評(píng)價(jià)，收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)信息，提升了產(chǎn)品的透明度。雅安網(wǎng)紅麻小度貢椒魚大眾點(diǎn)評(píng)對(duì)口味、環(huán)境、服務(wù)、食材均在4分以上。(二)提高了營銷效率，增加農(nóng)業(yè)附加值。通過互聯(lián)網(wǎng)思維模式，游客與休閑農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營者之間有了高效的溝通橋梁，游客通過微信、抖音、小紅書、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)了解相關(guān)信息，并跟經(jīng)營者之間提出個(gè)性化需求；同時(shí)經(jīng)營者也可以根據(jù)游客的精準(zhǔn)要求，對(duì)自身經(jīng)營做出相應(yīng)的改變。如根據(jù)消費(fèi)者大眾化的偏好、個(gè)性特征、消費(fèi)人群的年齡，開發(fā)出相應(yīng)的合適的旅游產(chǎn)品，同時(shí)針對(duì)性的開展?fàn)I銷活動(dòng)，提供實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)分享，線上線下有效結(jié)合，獲得持久競爭力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+休閑旅游”將一三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，將互聯(lián)網(wǎng)、民風(fēng)民俗、鄉(xiāng)土文化、旅游有機(jī)結(jié)合起來，可有效提高消費(fèi)者的聚集量，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)附加值。

四、雅安休閑農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的制約因素

近幾年雅安在推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展如火如荼，充分發(fā)揮其在農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民就業(yè)增收、傳承中華農(nóng)耕文明、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)和推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化健康、快速、有效發(fā)展。但是網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)還滯后于休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)進(jìn)度，休閑農(nóng)業(yè)的分銷渠道還不太完善。休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品需要借助營銷渠道將游客引導(dǎo)到實(shí)地進(jìn)行消費(fèi)，提供休閑旅游產(chǎn)品，因此在營銷方式上，還需要更多的新媒體形式進(jìn)行營銷，目前，雅安的休閑農(nóng)業(yè)旅游沒有通過旅行社等旅游中間商進(jìn)行合作，也沒有一家完整的整合雅安市休閑農(nóng)業(yè)旅游的網(wǎng)站進(jìn)行預(yù)訂服務(wù)，只能通過一些App搜索單個(gè)的商家進(jìn)行招徠游客，因此在跟成都周邊的其他地方相比，不具備市場競爭力。這些問題如果不能得到及時(shí)有效的解決，必然會(huì)影響本地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展。旅游模式缺乏創(chuàng)新,休閑旅游產(chǎn)品雷同，難以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。雅安休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)處于起步階段，旅游產(chǎn)品項(xiàng)目較為單一，多用以旅游觀光為主的旅游經(jīng)濟(jì)模式，如采摘、餐飲、垂釣、住宿、水上樂園等與餐飲結(jié)合的狀態(tài)，以一日游為主，缺乏深度休閑度假模式，難以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。在網(wǎng)絡(luò)宣傳上也缺乏特色，難以讓游客重復(fù)消費(fèi)，休閑活動(dòng)創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品銷售、品牌打造聯(lián)系不緊密，由于周邊同類項(xiàng)目競爭壓力，景區(qū)的持續(xù)發(fā)展力不夠，如何形成特色，怎樣設(shè)計(jì)贏利項(xiàng)目與贏利點(diǎn)難度大。缺乏專業(yè)營銷人才，未充分搶占網(wǎng)絡(luò)市場，服務(wù)平臺(tái)建設(shè)滯后。雅安休閑農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營者的學(xué)歷較低，沒有專門的營銷人才，網(wǎng)絡(luò)營銷技巧不熟，因此對(duì)新媒體的運(yùn)營方面較為薄弱，僅僅是簡單的通過網(wǎng)站、微信、抖音等方式發(fā)送消息，未有效運(yùn)用“工具+社群+電商/微商”等新型商業(yè)化模式，沒有有效網(wǎng)聚旅游人氣，沒有形成完整的商業(yè)形態(tài)。

五、雅安休閑農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)策

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化。傳統(tǒng)的休閑農(nóng)業(yè)可以通過現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行改造，從生產(chǎn)到終端產(chǎn)品銷售都融和入到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中。首先，從生產(chǎn)方面看可以通過互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造智慧農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的自動(dòng)化控制，降低生產(chǎn)成本，提高農(nóng)旅產(chǎn)品質(zhì)量。其次，從流通方面，通過“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”建立以消費(fèi)為導(dǎo)向的農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)體系，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)接一些大型的電商平臺(tái)，推動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更好的滿足市場的需求。如天天果園與京東合作，啟動(dòng)O2O業(yè)務(wù)，共享雙方資源，拓展了市場的發(fā)展空間。最后，在信息服務(wù)上優(yōu)勢(shì)明顯，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，建立休閑農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，提供農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，同時(shí)也為政府、企業(yè)以及生產(chǎn)經(jīng)營者在管理上提供一些科學(xué)的數(shù)據(jù)，有利于做出科學(xué)的決策。如互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)解決了信息不對(duì)稱，從源頭上解決農(nóng)產(chǎn)品“滯銷、賣難、買貴”問題。(二)以消費(fèi)者為中心，制定有效的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)主體一般是中產(chǎn)階級(jí)家庭，一家人出游，普遍消費(fèi)群體以年輕人為主，接受新鮮事物能力強(qiáng)，通過網(wǎng)絡(luò)的便捷了解旅游產(chǎn)品，因此休閑農(nóng)業(yè)旅游的目標(biāo)市場定位于這部分人群，經(jīng)營者要積極了解消費(fèi)者心理需求，定制符合需要的服務(wù)項(xiàng)目，增強(qiáng)體驗(yàn)感，設(shè)計(jì)一些知識(shí)性、趣味性的體驗(yàn)活動(dòng)。市場營銷活動(dòng)的主體是消費(fèi)者群體，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體一般呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷等特點(diǎn)，他們對(duì)新事物的接受能力強(qiáng)、享受網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)帶來的便捷性。這些消費(fèi)者是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷主要消費(fèi)群體，是休閑農(nóng)業(yè)旅游選擇目標(biāo)市場的主要方向。休閑農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營者要積極利用網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者溝通，了解其個(gè)性化需求，制定符合消費(fèi)者需要的服務(wù)項(xiàng)目。例如雅安麻小度椒麻魚主打火龍果和百香果基地，讓游客親自采摘，同時(shí)餐飲結(jié)合雅安特色的貢椒魚，增加變臉、駐場歌手等形式吸引游客。(三)做好頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)數(shù)據(jù)開放共享。在信息技術(shù)日漸成熟、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的背景下，雅安休閑旅游發(fā)展速度較快，但是大部分是政府引導(dǎo)下，經(jīng)營者狀態(tài)較為零散，發(fā)展參差不齊，因此休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)還需要在頂層設(shè)計(jì)上統(tǒng)一進(jìn)行規(guī)劃，制定相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，沿著規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，構(gòu)建全域旅游休閑農(nóng)業(yè)旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為游客提供高效的智慧旅游，提升服務(wù)水平，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源開放共享。(四)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)品牌。休閑旅游產(chǎn)品要高度重視旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，順應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求。休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展壯大，需要考慮較多因素，一是注重選址、突出主題、借力借勢(shì)，依托景觀資源和地理位置優(yōu)勢(shì)，因地制宜選址，避免盲目發(fā)展和重復(fù)建設(shè)，以項(xiàng)目“多”和“特”發(fā)展田園綜合體來吸引游客。產(chǎn)品創(chuàng)新上，核心產(chǎn)品主題化，做到大而精，風(fēng)格特色化，提升園區(qū)品質(zhì)和檔次。二是實(shí)施區(qū)域化整合、板塊式發(fā)展，形成一個(gè)區(qū)域性旅游綜合體，實(shí)現(xiàn)整體營銷、區(qū)域打造，創(chuàng)新營銷方式，整合利用各類宣傳營銷資源和渠道，充分運(yùn)用新媒體、新技術(shù)和新手段，實(shí)施精準(zhǔn)營銷，拓展銷售渠道和客源渠道，形成上下結(jié)合、橫向聯(lián)動(dòng)、多方參與的全域營銷新格局。消費(fèi)者的在網(wǎng)絡(luò)上的搜索渠道一般趨向于品牌化，品牌的價(jià)值被消費(fèi)者認(rèn)可，好產(chǎn)品要有好品牌，因此需要樹立品牌形象。雅安要將地方文化注入到品牌的內(nèi)涵中，賦予休閑農(nóng)業(yè)旅游獨(dú)特的地域性，更具有情懷，引起消費(fèi)者的共鳴。同時(shí)，站在多層次、全產(chǎn)業(yè)鏈品牌體系的戰(zhàn)略高度，從項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)品包裝、文化挖掘、服務(wù)提升等全方位入手，把農(nóng)業(yè)園區(qū)打造成為主題突出、特色鮮明、傳播廣泛、社會(huì)認(rèn)可度高的特色旅游品牌。在制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略時(shí)，宣傳要注重產(chǎn)品的品質(zhì)，樹立良好的品牌形象，實(shí)施策略過程中，更加注重互動(dòng)性和趣味性，讓游客的直觀性更強(qiáng)，如網(wǎng)絡(luò)直播等方式。(五)建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)功能強(qiáng)大，形式多樣，備受消費(fèi)者喜愛。雅安休閑農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)充分利用這一平臺(tái)打造品牌，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。網(wǎng)絡(luò)宣傳速度快，一些新媒體手段，如fancebook、BBC網(wǎng)站、旅游紀(jì)錄片、TripAdvisor、旅游節(jié)目、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨等新媒體手段對(duì)旅游的宣傳取得了現(xiàn)狀成效，但大多是對(duì)于知名景區(qū)、地方文化、美食等的宣傳，沒有針對(duì)休閑旅游農(nóng)業(yè)的宣傳，品牌效應(yīng)不強(qiáng)。旅游六要素的一體性。很多消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)上查詢、預(yù)定等功能都可以在網(wǎng)上一站式完成，雅安在休閑農(nóng)業(yè)旅游方面，可以設(shè)置專業(yè)網(wǎng)站，實(shí)時(shí)最新旅游動(dòng)態(tài)，推出不同的優(yōu)惠活動(dòng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳雅安。同時(shí)也可以根據(jù)現(xiàn)有的大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，如途牛、同程藝龍、攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)充分合作，促進(jìn)各類旅游產(chǎn)品銷售，帶動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。(六)注重人才體系建設(shè)。休閑農(nóng)業(yè)模式順利實(shí)施需要專業(yè)的營銷人才對(duì)新媒體營銷進(jìn)行運(yùn)營管理，要加強(qiáng)人才體系建設(shè)，確保線上營銷的順利實(shí)施。人才永遠(yuǎn)是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，在當(dāng)代，隨著休閑農(nóng)業(yè)的推廣，相關(guān)的營銷人才成為各大景區(qū)爭相爭搶的資源，缺乏人才的發(fā)展是紙上談兵，因此本地要加大對(duì)人才的建設(shè)。同時(shí)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，通過專業(yè)培訓(xùn)和人才引進(jìn)等多種手段，提高營銷、策劃、建設(shè)、講解等各類園區(qū)旅游從業(yè)人員的專業(yè)技能，全面提升農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)的知名度。

作者:鋒琳 王靜 單位:1.雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院2.四川水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院