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一、“關(guān)氏模式”的價(jià)值和意義

“關(guān)氏模式”具有重要的價(jià)值和意義。這表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、提出了中國(guó)學(xué)者的國(guó)際傳播模式，具有重要意義。傳播學(xué)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是使用模式來(lái)描述和解釋傳播現(xiàn)象。目前關(guān)于傳播的模式已有數(shù)十個(gè)之多，但很少中國(guó)人提出的模式。由于國(guó)際傳播比較特殊，不能簡(jiǎn)單的使用一般的傳播模式，因而關(guān)于國(guó)際傳播的模式并不多，較重要的有諾沃特尼（EricJ.Novotny）于1981年提出的“跨國(guó)信息流動(dòng)模式”（Novotny1981）、美國(guó)美利堅(jiān)大學(xué)著名國(guó)際傳播學(xué)教授莫拉納（HamidMowlana，曾于1995-2000任“國(guó)際媒體與傳播研究協(xié)會(huì)”主席，現(xiàn)為該組織名譽(yù)主席）于1986年提出的“國(guó)際信息流動(dòng)模式”等，②其中莫拉納的“國(guó)際信息流動(dòng)模式”具有代表性（見圖2a、圖2b）?！瓣P(guān)氏模式”的提出，標(biāo)志著中國(guó)國(guó)際傳播學(xué)研究的崛起并躋身于國(guó)際傳播研究的前沿，具有重要的學(xué)術(shù)價(jià)值和歷史意義。

2、突出了國(guó)際傳播的跨國(guó)界跨文化特點(diǎn)。國(guó)際傳播具有跨國(guó)界跨文化的特點(diǎn)，但很少有國(guó)際傳播模式能將這一特點(diǎn)既簡(jiǎn)明又突出地表現(xiàn)出來(lái)。在“關(guān)氏模式”中，兩個(gè)大方框表示國(guó)際傳播中有信息交流關(guān)系的兩個(gè)國(guó)家或兩種文化。與莫拉納模式相比，關(guān)氏模式更突出地揭示了國(guó)際傳播的這一特點(diǎn)，而且十分簡(jiǎn)明形象。

3、揭示了影響國(guó)際傳播的國(guó)內(nèi)外因素：同國(guó)內(nèi)傳播相比，國(guó)際傳播要受到更多因素的制約。如何表現(xiàn)影響國(guó)際傳播的各因素，是各種國(guó)際傳播模式面臨的一個(gè)難題。莫拉納模式突出了技術(shù)因素，并揭示了國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)內(nèi)部與外部的影響因素，但卻忽視了民族文化、國(guó)際組織機(jī)構(gòu)和國(guó)際關(guān)系等因素的影響?！瓣P(guān)氏模式”彌補(bǔ)了莫拉納模式的這些不足，它突出了政權(quán)和文化等國(guó)內(nèi)因素的主導(dǎo)作用，同時(shí)也體現(xiàn)了國(guó)際組織、國(guó)際法和國(guó)際關(guān)系等國(guó)際因素的影響。

4、體現(xiàn)了國(guó)際傳播的互動(dòng)和反饋方面。同國(guó)內(nèi)傳播和同文化中的傳播相比，國(guó)際傳播的難點(diǎn)在于互動(dòng)性差，反饋困難。但國(guó)際傳播中的互動(dòng)和反饋是存在的，而且隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，尤其是因特網(wǎng)的迅速發(fā)展和廣泛使用，互動(dòng)和反饋也越來(lái)越多，越來(lái)越容易。以前的國(guó)際傳播模式，包括莫拉納模式，都忽視了國(guó)際傳播的互動(dòng)和反饋方面。“關(guān)氏模式”中的雙向交流模式，將國(guó)際傳播的這一方面體現(xiàn)出來(lái)。

5、反映了國(guó)際傳播中的不平衡問題。兩國(guó)之間的信息流動(dòng)基本上是不平衡的，尤其是在發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家之間。“關(guān)氏模式”中兩國(guó)之間的雙向交流，用粗細(xì)不同的箭頭表示不同的信息流量，將國(guó)際信息流動(dòng)不平衡問題表現(xiàn)出來(lái)。

總之，“關(guān)氏模式”更全面更完整地揭示了國(guó)際傳播現(xiàn)象，有許多創(chuàng)新之處，極有學(xué)術(shù)價(jià)值、歷史意義和現(xiàn)實(shí)意義。

二、“關(guān)氏模式”存在的問題和不足

“關(guān)氏模式”雖然對(duì)以前的模式作了重要改進(jìn)，但仍存在一些問題和不足。這表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1、忽視了莫拉納模式所強(qiáng)調(diào)的技術(shù)因素。國(guó)際傳播的發(fā)展，尤其是國(guó)際大眾傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，技術(shù)起著決定性的作用。沒有第二次工業(yè)革命中無(wú)線電技術(shù)的發(fā)展，就沒有國(guó)際廣播；沒有第三次科技革命中衛(wèi)星技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，就沒有國(guó)際電視和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。正因如此，莫拉納將技術(shù)因素最突出的體現(xiàn)出來(lái)，將“技術(shù)軸”作為構(gòu)成其國(guó)際傳播模式的兩軸之一，是很有道理的。可惜“關(guān)氏模式”丟掉了技術(shù)這一關(guān)鍵因素，盡管補(bǔ)充許多其它影響因素，但仍有因小失大，舍本求末之嫌。

2、忽視了經(jīng)濟(jì)因素的重要作用。20世紀(jì)70年代以來(lái)，尤其是冷戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，經(jīng)濟(jì)在國(guó)際傳播中的作用越來(lái)越突出，地位越來(lái)越高，已上升到與政治同樣的高度甚至更高。③這是因?yàn)椋瑖?guó)際電視和國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等新的國(guó)際傳播方式需要大量的投資，因此沒有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是不行的。另一方面，隨著西方國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其文化產(chǎn)品如電影、電視節(jié)目、書刊的出口貿(mào)易成為其國(guó)際傳播的重要組成部分；尤其是跨國(guó)傳播公司迅速發(fā)展，成為國(guó)際傳播的重要角色。西方國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和跨國(guó)傳媒公司主要是在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下而不是為了政治目的從事國(guó)際傳播活動(dòng)的。因此，在全球化時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的因素異常重要。可是經(jīng)濟(jì)因素在“關(guān)氏模式”中沒有得到足夠反映。

3、過高強(qiáng)調(diào)了政府的作用。“關(guān)氏模式”將政治作為影響國(guó)際傳播的首要因素，認(rèn)為國(guó)家機(jī)關(guān)在國(guó)際傳播中具有決定性作用。這在冷戰(zhàn)結(jié)束以前或許是正確的，但在冷戰(zhàn)后政府在國(guó)際傳播的作用明顯下降。這表現(xiàn)在以下方面：a、西方國(guó)家對(duì)東歐國(guó)家的政治廣播是冷戰(zhàn)時(shí)期的主戰(zhàn)場(chǎng)，但在東歐劇變后，西方國(guó)家對(duì)東歐政治廣播大大減少了；b、國(guó)際電視媒體如CNN、MTV、HBO等主要是商營(yíng)的，很少受政府操縱，雖然接收國(guó)政府可以對(duì)其入境進(jìn)行限制，但隨著微型天線和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，接收國(guó)政府的控制也受到削弱；c、互聯(lián)網(wǎng)是開放的媒體，政府是無(wú)法徹底控制的；d、冷戰(zhàn)后東歐國(guó)家和許多發(fā)展中國(guó)家實(shí)行媒體商業(yè)化和自由化，對(duì)媒體解控，其對(duì)外政治宣傳也大大減少；e、跨國(guó)傳媒公司的發(fā)展也削弱了政府對(duì)媒體的控制。因此可以說(shuō)，在冷戰(zhàn)結(jié)束后，國(guó)家機(jī)關(guān)的對(duì)國(guó)際傳播的影響大大下降。而“關(guān)氏模式”仍將其作為影響國(guó)際傳播的首要因素，已經(jīng)有些不符合新的國(guó)際傳播形勢(shì)了。

摘要本文對(duì)國(guó)際傳播的“關(guān)氏模式”進(jìn)行了分析評(píng)價(jià)，在揭示其學(xué)術(shù)價(jià)值和意義的同時(shí)，也指出其存在的問題和不足，并對(duì)其提出了自己的修改建議。

關(guān)鍵詞國(guó)際傳播傳播模式HamidMowlana