導(dǎo)語(yǔ)：淺談居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)模式論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

論文摘要：運(yùn)用社會(huì)學(xué)調(diào)查方法，對(duì)我國(guó)大城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查和分析，為對(duì)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的研究提供參考；為提高我國(guó)城市居民體育消費(fèi)水平提供一些有利的措施，引導(dǎo)居民體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

論文關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)，體育市場(chǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)

開展對(duì)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究，可以了解體育消費(fèi)在我國(guó)城市居民生活中的地位，為體育消費(fèi)市場(chǎng)生產(chǎn)和流通提供寶貴信息，正確引導(dǎo)居民體育消費(fèi)，拓寬體育消費(fèi)領(lǐng)域，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和體育事業(yè)發(fā)展。

l研究對(duì)象和方法

對(duì)全國(guó)30個(gè)省市自治區(qū)25至50歲的城市有職業(yè)居民進(jìn)行調(diào)查研究。采用PPS抽樣方法和簡(jiǎn)單的隨即抽樣方法發(fā)放問卷，抽取北京、上海、福建(福州)、四川(成都)、吉林(吉林)、廣東(廣州)、甘肅(蘭州)、內(nèi)蒙(包頭)9個(gè)城市。調(diào)查樣本量為1170人，回收問卷1085份，回收率92．73％，有效問卷759份，有效率70．41％。經(jīng)專家鑒定，信度和效度較高，符合本課題研究的要求。

2研究結(jié)果與分析

2．1關(guān)于分析體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的理論基礎(chǔ)

西方行為心理學(xué)家馬斯洛(A．H．Maskow)強(qiáng)調(diào)，人們對(duì)不同層次的需要強(qiáng)度是不同的，而且是有序的，即人們首先要求滿足較低層次的需要，在較低層次的需要得到滿足后，較高層次的需要才得以強(qiáng)化。馬斯洛的需要層次理論對(duì)于體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析，其啟發(fā)意義在于隨著人類需要層次的上升，人類消費(fèi)結(jié)構(gòu)有層次的變化，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)同樣也有層次的變化，表現(xiàn)為體育勞務(wù)消費(fèi)比重上升，體育實(shí)物消費(fèi)比重下降的趨勢(shì)，消費(fèi)形式也將進(jìn)一步多樣化。作為基本勞務(wù)產(chǎn)品形式之一的體育勞務(wù)，將隨著我國(guó)居民消費(fèi)內(nèi)容的更新和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，成為人們?nèi)粘趧?wù)消費(fèi)之一。

2．2城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)是指?jìng)€(gè)人或家庭在生活過(guò)程中，不同類型體育消費(fèi)的比例。為了便于調(diào)查研究，最大限度的保證獲得數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，本文將體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)分成三大類進(jìn)行調(diào)查：體育健身娛樂、體育比賽表演、體育實(shí)物產(chǎn)品(運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、體育器材)，結(jié)果見表l。

從表1可以看出，各城市居民體育實(shí)物消費(fèi)、體育健身娛樂消費(fèi)、體育表演消費(fèi)的情況。總體上，體育勞務(wù)消費(fèi)水平211．74元(體育健身娛樂、體育比賽表演)高于體育實(shí)物消費(fèi)水平204．45元，符合馬斯洛的需要層次理論，也與我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀相符合。但是，我們也能看到我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)存在一些的特殊現(xiàn)象。

上海城市居民體育健身娛樂消費(fèi)年人均高達(dá)407．14元，體育比賽表演消費(fèi)132．14元，是城市體育比賽表演消費(fèi)總平均數(shù)的2．70倍。為了進(jìn)一步剖析這種現(xiàn)象，我們對(duì)本次調(diào)查中一些相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析、比較發(fā)現(xiàn)，上海市城市居民家庭收入水平均高于其它城市，上海市經(jīng)常參加體育活動(dòng)人口數(shù)量與體育消費(fèi)人口數(shù)量差異很大，而且，體育消費(fèi)人口中的體育人口數(shù)量低，非體育人口數(shù)量高。根據(jù)這個(gè)結(jié)果推斷，上海市城市居民體育娛樂消費(fèi)水平高。在本次調(diào)查中這種現(xiàn)象也得到了證實(shí)，上海城市居民經(jīng)常參加體育的人口在9個(gè)城市中排在第6位。

吉林城市居民體育健身娛樂消費(fèi)相對(duì)自己城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀而言，120元也是一個(gè)很高的水平。在調(diào)查中了解到吉林城市居民家庭月均收入在9個(gè)城市中排在末位，但是體育健身娛樂消費(fèi)相對(duì)比較卻很高，如果將體育健身娛樂消費(fèi)與體育比賽表演消費(fèi)相加，認(rèn)為是體育勞務(wù)消費(fèi)，那么吉林城市居民體育勞務(wù)消費(fèi)占體育實(shí)物消費(fèi)122．21％，占家庭體育消費(fèi)44．92％。出現(xiàn)這種結(jié)果不符合馬斯洛的需要層次理論。

廣州和北京城市居民體育健身娛樂消費(fèi)相對(duì)自己城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀而言，卻是一個(gè)低水平。如果按照上面的計(jì)算方法，根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，這兩個(gè)城市體育勞務(wù)消費(fèi)水平都應(yīng)該高于或等于體育實(shí)物消費(fèi)水平，但是調(diào)查結(jié)果與推斷恰恰相反。這又是一個(gè)違背馬斯洛的需要層次理論的特殊現(xiàn)象，雖然北京和廣州兩個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市居民生活水平高，但是體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)與人們推斷的結(jié)果不同。

通過(guò)以上分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)，并非完全符合馬斯洛的需要層次理論，說(shuō)明城市居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)不僅僅受城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，同時(shí)也受城市居民社會(huì)生活環(huán)境、城市自然環(huán)境等因素的影響。而且，在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市居民生活水平達(dá)到一定程度時(shí)，這些因素對(duì)體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)會(huì)起到重要的作用。

2．3體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)

2．3．1城鎮(zhèn)居民歷年消費(fèi)的結(jié)構(gòu)情況

從表2可以看出，城鎮(zhèn)居民食品支出比重逐年下降。這種下降趨勢(shì)反映出，隨著家庭收入增加，家庭收入或家庭支出中用來(lái)維持基本生存條件——購(gòu)買食品的支出下降，購(gòu)買其它物品的可支配收入得到相應(yīng)增加。還可以看出，城鎮(zhèn)居民娛樂、教育文化服務(wù)支出逐年增加。此外，90年代以來(lái)人們對(duì)醫(yī)療保健需求開始顯著增加。1999年，我國(guó)醫(yī)療制度再次改革，人們更加關(guān)注自身的健康問題，尤其是食品科學(xué)含量的增高，健康問題被推倒人們生活的重要日程中，人們的自我保健意識(shí)日益增強(qiáng)，并不斷尋求科學(xué)的保健方法，這些為提高體育消費(fèi)水平帶來(lái)了有利的契機(jī)，為改變體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)帶來(lái)了強(qiáng)大動(dòng)力

2．3．2國(guó)外家庭體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展情況

在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，體育消費(fèi)已成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要組成部分之一。但是，這些國(guó)家居民體育消費(fèi)并非從一開始就形成目前的結(jié)構(gòu)，而是有一個(gè)逐漸發(fā)展過(guò)程。從瑞典家庭體育消費(fèi)情況可以得到證明，瑞典家庭體育健身的總支出，1992年比1985年增長(zhǎng)了43．17億克朗，其中用于體育活動(dòng)的開支，1992年比1985年增加了17．61億克朗，增長(zhǎng)率184．02％；用于購(gòu)買體育服裝、鞋帽的開支僅增長(zhǎng)了15．95億克朗，增長(zhǎng)率69、23％；用于購(gòu)買體育器材的支出也僅增加了8．42億克朗，增長(zhǎng)率62．56％?？梢姡?0年瑞典家庭體育勞務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)速度明顯快于體育實(shí)物消費(fèi)。這種趨勢(shì)也被多數(shù)國(guó)家體育消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)變化所證實(shí)。

2．3、3城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，使居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨合理，即物質(zhì)消費(fèi)支出比重下降，服務(wù)性消費(fèi)支出比重不斷增加。人們?cè)跐M足基本的生存資料需求基礎(chǔ)上，更加注重享受資料和發(fā)展資料的追求，參加體育健身、娛樂活動(dòng)成為人們追求精神享受的形式之一。隨著人們閑暇時(shí)間增多，生活方式改變，體育意識(shí)、體育健康觀念增強(qiáng)，對(duì)體育需求會(huì)明顯增加。據(jù)謝瓊桓等人在2010年中國(guó)社會(huì)體育的戰(zhàn)略構(gòu)想研究中進(jìn)行的抽樣調(diào)查，“1987年我國(guó)體育消費(fèi)家庭年均體育支出49．67元，1992年54．83元，當(dāng)時(shí)恩格爾系數(shù)分別為76％和69％；2010年恩格爾系數(shù)如果降到40—45％左右，則意味著有體育消費(fèi)家庭的體育支出可達(dá)目前水平的5——6倍，在300元左右?！?1世紀(jì)，居民體育需求迅速增加，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也向合理化方面轉(zhuǎn)變，即在90年代體育勞務(wù)消費(fèi)和體育實(shí)物消費(fèi)并重的基礎(chǔ)上，逐步向以體育勞務(wù)消費(fèi)為主，兼顧體育實(shí)物消費(fèi)為輔的方向轉(zhuǎn)變。從本文調(diào)查中也可以看到，城市居民總體體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是體育勞務(wù)消費(fèi)高于體育實(shí)物消費(fèi)。未來(lái)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)是以高收入、高文化職業(yè)人群為主導(dǎo)，逐步向以體育勞務(wù)消費(fèi)為主，兼顧體育實(shí)物消費(fèi)為輔的方向轉(zhuǎn)變。

3結(jié)論

體育消費(fèi)在城市居民的心目中占有很重要的位置，在人們文化生活中扮演著越來(lái)越重要的角色?？傮w上調(diào)查，我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)符合馬斯洛的需要層次理論，與我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀相符合。但是，我國(guó)城市居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)存在一些的特殊現(xiàn)象，說(shuō)明城市居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)還受城市居民社會(huì)生活環(huán)境、城市自然環(huán)境等因素的影響。未來(lái)我國(guó)城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)是以高收入、高學(xué)歷人群為主導(dǎo)，逐步向以體育勞務(wù)消費(fèi)為主，兼顧體育實(shí)物消費(fèi)為輔的方向轉(zhuǎn)變。