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作為上海第一家工業(yè)設(shè)計(jì)公司，周佚的“指南設(shè)計(jì)”公司客戶名單里，有夏普、西門(mén)子、Intel、摩托羅拉等大型國(guó)際公司。周佚認(rèn)為，要把“中國(guó)制造”推進(jìn)成“中國(guó)設(shè)計(jì)”，不能光靠設(shè)計(jì)本身去推動(dòng)，而要靠全社會(huì)的共同努力。

“指南設(shè)計(jì)”公司（s·pointdesign）的老總周佚，這個(gè)月登上了工業(yè)設(shè)計(jì)權(quán)威雜志W(wǎng)ALLPAPER。作為中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)新銳五人組中的一員，周佚參與設(shè)計(jì)了一組小型威士忌酒瓶，WALLPAPER對(duì)這組酒瓶作了大篇幅圖文介紹，并推“指南設(shè)計(jì)”為中國(guó)原創(chuàng)工業(yè)設(shè)計(jì)公司的精彩個(gè)案。

工業(yè)設(shè)計(jì)不是文化行為是經(jīng)濟(jì)行為

經(jīng)常登上《商業(yè)周刊》等西方主流媒體的周佚對(duì)登上WALLPAPER的感覺(jué)是“稀松平?！薄＿@個(gè)面貌清瘦、看上去不過(guò)30歲的小伙子談起話來(lái)思路縝密、表達(dá)準(zhǔn)確，有一種特別的理性和冷靜的氣質(zhì)。畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院的他，在1997年創(chuàng)建了“指南設(shè)計(jì)”，這是上海第一家工業(yè)設(shè)計(jì)公司，如今在國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)界占據(jù)重要位置，在他長(zhǎng)長(zhǎng)的客戶名單里，不乏夏普、西門(mén)子、Intel、摩托羅拉這樣的大型國(guó)際公司。當(dāng)記者拿著“指南設(shè)計(jì)”的一些作品請(qǐng)周佚就設(shè)計(jì)理念和要點(diǎn)發(fā)言時(shí)，周佚似乎想拒絕：“我比較抵制媒體把工業(yè)設(shè)計(jì)拿來(lái)賞析的做法。工業(yè)設(shè)計(jì)不是文化行為，從80%甚至90%的角度上說(shuō)，它都是經(jīng)濟(jì)行為，是一種方法，是達(dá)成品牌策略的手段。方法的意義在于準(zhǔn)確性、有效性，而不是好壞。它的好壞要和制造業(yè)、品牌營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)談?wù)??！?/p>

周佚在接受采訪時(shí)，剛剛給國(guó)內(nèi)著名家電企業(yè)長(zhǎng)虹了一個(gè)演講，長(zhǎng)虹在構(gòu)思一個(gè)轉(zhuǎn)型，把工業(yè)設(shè)計(jì)拔高到品牌核心位置，長(zhǎng)虹的董事長(zhǎng)趙勇邀請(qǐng)周佚出謀劃策。周佚給長(zhǎng)虹作的演講題目是《科學(xué)地運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)促進(jìn)品牌營(yíng)銷》。“我們經(jīng)常談?wù)摰囊粋€(gè)問(wèn)題是如何把‘中國(guó)制造’（MadeinChina）推進(jìn)成‘中國(guó)設(shè)計(jì)’（DesigninChina）。在這個(gè)事情上，產(chǎn)業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的理解和運(yùn)用無(wú)比重要。中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)如今在國(guó)際上還沒(méi)有一席之地，這不單單是設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的問(wèn)題。它關(guān)系到消費(fèi)群體對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)、制造商對(duì)設(shè)計(jì)的運(yùn)用。說(shuō)到底工業(yè)設(shè)計(jì)是這條長(zhǎng)長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)，它背后的技術(shù)、營(yíng)運(yùn)、產(chǎn)業(yè)管理、制造能力等都會(huì)對(duì)它形成影響和制約。”

周佚認(rèn)為，要把“中國(guó)制造”推進(jìn)成“中國(guó)設(shè)計(jì)”，不能光靠設(shè)計(jì)本身去推動(dòng)，而要靠全社會(huì)的共同努力。什么時(shí)候中國(guó)的老百姓有“消費(fèi)設(shè)計(jì)”的意識(shí)了，制造商擺脫了純加工的模式，有了核心技術(shù)和品牌營(yíng)銷了，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的大環(huán)境也就成熟了，他說(shuō)：“目前中國(guó)的制造業(yè)或者為國(guó)內(nèi)服務(wù)，面對(duì)的是對(duì)消費(fèi)設(shè)計(jì)還沒(méi)什么概念的人群；要么為海外品牌服務(wù)，做純加工，無(wú)品牌、無(wú)市場(chǎng)及營(yíng)銷概念。制造業(yè)必須擺脫這種困境，其一是花大錢(qián)投入，做自主品牌；其二是慢慢地從以來(lái)料加工為特點(diǎn)的OEM（OriginalEquipmentManufacturer）轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)（Design）牽頭的ODM（OriginalDesignManufacturer），如果能再發(fā)展到以品牌（Brand）為核心的OBM（OriginalBrandManufacturer），那就更棒了。不過(guò)好在眼下的制造業(yè)同行都開(kāi)始有‘中國(guó)設(shè)計(jì)’這個(gè)概念了，政府也時(shí)有推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策出臺(tái)。中國(guó)雖然在工業(yè)設(shè)計(jì)方面底子薄，但是所有這一切已經(jīng)吸引到了西方主流報(bào)刊的關(guān)注，許多國(guó)際品牌的海外設(shè)計(jì)中心也相繼移到了中國(guó)，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的未來(lái)趨勢(shì)會(huì)非常好?！?/p>

提倡“自然流露的設(shè)計(jì)”

周佚的s·pointdesign也做過(guò)一些純粹設(shè)計(jì)方面的嘗試：“比如我們?cè)跉W洲出售的一組s.core系列家用產(chǎn)品。它以木器和瓷器為主，在歐洲得到了很多叫好聲，但是不那么叫座。原因是我們沒(méi)啟動(dòng)營(yíng)銷手段，沒(méi)有賦予它明確的消費(fèi)對(duì)象和市場(chǎng)特征，只把它當(dāng)成一次主觀的、純學(xué)術(shù)的探討，來(lái)探討中國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)是什么。”

以s.core系列設(shè)計(jì)為例，周佚把“自然流露的設(shè)計(jì)”當(dāng)成s·pointdesign的宗旨：“在當(dāng)下的設(shè)計(jì)中，有些人喜歡在現(xiàn)代產(chǎn)品上面加上中國(guó)傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格，比如在燈具上刻一條龍——我們認(rèn)為這是錯(cuò)誤的，因?yàn)樗菍?duì)過(guò)去的簡(jiǎn)單拷貝。硬放在一起的充其量只是裝飾性的東西。我們希望設(shè)計(jì)是一種純自然的流露，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段加設(shè)計(jì)師對(duì)文化價(jià)值的理解，它能創(chuàng)造出一種‘摸得到的中國(guó)感覺(jué)’。”

至于中國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)精髓到底是什么，周佚表示：“首先它必須符合中國(guó)人的現(xiàn)代生活；其次它應(yīng)該是純現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段所能表達(dá)和實(shí)施的，比如容易實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)；最后是外觀上的某種東方感覺(jué)，比如中國(guó)人偏好的對(duì)稱、含蓄和優(yōu)雅等等。”