導語：品牌設計成功因素一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

品牌設計是一個復雜的過程。首先，要符合企業(yè)一貫的形象，適應消費者的接受心理；其次，要根據產品的具體需要，在設計上不能過于天馬行空；最后，好的品牌設計要能夠很好地傳達企業(yè)的文化核心理念，將這種信息傳遞給消費者。因此，品牌設計的成功要素主要包括如下幾個方面：

1品牌設計要定位準確

品牌設計定位準確，有助于提升企業(yè)形象，符合時代的要求，符合消費者的期望。每個品牌都有自己獨特的市場定位和受眾，即自己獨特的消費人群。要進行恰當?shù)钠放圃O計，要能夠通過對于品牌形象的描繪，傳達品牌的形象和企業(yè)文化內涵，讓消費者通過這個標志正確認識到品牌的獨特特征，將它和其他的品牌區(qū)別開來。要做到這一點，就需要在品牌設計的時候，對于企業(yè)的市場定位、品牌定位、受眾定位做好恰當?shù)姆治?，恰如其分地傳達出企業(yè)的形象，引導消費者認同代表企業(yè)形象的符號，起到美化品牌形象、加深消費者印象、提高和拓展品牌聲譽的作用。并且，好的品牌設計不能和時代脫節(jié)，要順應時代的需要，將之和品牌本身的風格相結合，將創(chuàng)新和經典結合起來。如經典品牌香奈兒的品牌設計，一直以來以奢華與簡潔并重作為自己的產品特性。在品牌推廣上，奉行精英化、年輕化的策略，從新一代奢侈品買家身上進行新的市場定位和產品設計，作為世界知名奢侈品，香奈兒游走在尖端和平民之間，尤其主打女性市場，取得了巨大的成功。既提升了市場份額，又將企業(yè)文化理念散播出去，提升了品牌的形象。

2發(fā)掘不同的品牌內涵

通過不同角度、不同層次，不斷發(fā)掘品牌內涵，尋找品牌價值與用戶價值相一致的契機。品牌的內涵是一個較大的概念，它包含著企業(yè)成立以來的經營理念、文化氛圍、員工情況等，傳遞著企業(yè)的人文氣息，是企業(yè)的人性化表現(xiàn)。而針對消費者的不同文化水平、年齡層次、消費水平等，在進行品牌設計時需要通過不同層次的解析，展現(xiàn)企業(yè)文化的不同側面，擴大受眾面，增加接受范圍，拓展市場的份額。如廣東王老吉，在2000年前，王老吉涼茶是只在廣東以及浙南地區(qū)銷售的傳統(tǒng)涼茶品牌，因為這個區(qū)域天氣炎熱，容易上火，而涼茶則是清熱消暑的必備之品，在2003年之后，王老吉開始從廣東及浙南地區(qū)向全國發(fā)展，將自己原本的立足點“預防上火，清熱消暑”宣傳開來，其親民、實用的品牌形象很快傳播開來，受到了群眾的喜愛，將品牌的自有價值和用戶的需要很好地結合在了一起，王老吉涼茶當年銷售額增長近400％，獲得了市場的認可和巨大的市場成功。

3創(chuàng)造易于識別的品牌設計

品牌設計要易于識別，具有自己的特點，讓人一見就能產生深刻印象。在這個商品經濟迅速發(fā)展的時代，市場競爭劇烈，同類商品種類繁多，消費者在選擇時擁有了更多、更廣的選擇。品牌設計的首要目的，就是要讓品牌在眾多的同類品牌中脫穎而出，產生獨特的、良好的第一印象。現(xiàn)在深受年輕人喜愛的蘋果品牌，走的就是這樣一條獨特的品牌設計的道路。在產品理念上，堅持創(chuàng)新、獨特，對于產品的設計，堅持更快、更薄、更方便，其獨特的“咬掉一口的蘋果”商標成為眾多年輕人心中對于電子產品的潮流標志。

4品牌設計的創(chuàng)新性

品牌設計要構思新穎，不斷創(chuàng)新，不僅在形態(tài)上，還要在理念上進行革新。新的形態(tài)，不僅在于產品的外形、標志的設計上，也在產品的設計上是否越來越人性化、獨特化上。這是企業(yè)迎合市場發(fā)展需要，迎合消費者不斷增長的物質文化需要，迎合不斷發(fā)展的社會文化、審美水平需要的發(fā)展之路。對于企業(yè)來說，不斷創(chuàng)新，需要從企業(yè)的經營理念上進行提高，體現(xiàn)在品牌設計上，則是將傳統(tǒng)與經典相結合，創(chuàng)造出既符合時代需要、又體現(xiàn)企業(yè)一貫理念的產品。如美國通用汽車在華的品牌定位，即是面向大眾，以輕便、實用為品牌立足點，摒棄傳統(tǒng)的重型機車為主的營銷策略和市場定位。通用汽車在中國主打家用型汽車，幾款主打產品皆以家庭生活、舒適休閑為品牌基調，將一貫以來的精密、嚴謹?shù)钠放浦谱鞴に嚪湃诵骂I域的開發(fā)之中，使得通用汽車的品牌形象煥然一新，在華的銷售也取得了突飛猛進的進展。

5做好品牌標志的設計

作為品牌形象體現(xiàn)的品牌標志應當獨樹一幟，不僅在標志的尺度、比例、構成關系上營造出獨有的企業(yè)形象，讓消費者能夠引起共鳴，還要能夠通過商標設計突出企業(yè)的文化內核和企業(yè)形象，傳達企業(yè)理念。在品牌形象設計中，可以通過如下幾個方面進行創(chuàng)新：第一，要根據所針對的銷售人群進行設計，強調差異性，通過不同的標志傳達不同的商業(yè)理念，如metersbonwe旗下的兩個品牌，一個是面向較為高端的白領階層的me&city，一個是面向青少年的潮流品牌metersbonwe，兩者從品牌設計、營銷理念上都有差別，在商標設計上，一個沉穩(wěn)大氣，一個青春活潑，體現(xiàn)了不同的品牌定位，傳達著企業(yè)的內在信息。第二，針對不同的地域有著不同的文化背景、生活習慣、居民構成等特點，標志在設計上可以用地域性的、有區(qū)別的、專門的符號加在設計里，增進親近感，將獨特的地域文化放進商標設計之中，體現(xiàn)濃郁的地方文化特色。如康師傅方便面在四川地區(qū)銷售時，就將辣椒加在了商標下面，體現(xiàn)了四川重辣、尚辣的特點，將辣文化融入了企業(yè)的品牌推廣和商標設計之中，受到了市場的歡迎。第三，進行品牌標志設計時，要綜合、靈活運用各種表現(xiàn)手法，既可以加入典型意象闡述商品內涵，又可以利用相關的圖形、文字等符號來表示產品的抽象內涵和文化意義，運用撞色、對比、共用型等，在標志設計中營造廣闊的審美想象空間，同時緊扣商品的特性和文化主題，給人以無盡的審美意境。第四，將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代化理念相結合，或將東西方元素融為一體，運用獨特的文化符號進行獨特創(chuàng)新。如北京奧運會里的祥云奧運火炬設計，極具中華特色的奧運五福娃設計等等，都將中國元素融入了現(xiàn)代化審美范疇中，二者相得益彰，展現(xiàn)了北京奧運會兼容并包的風格，展現(xiàn)了大國氣度。第五，在標志設計中要注重靈活運用，對于良好的經驗要學會借鑒，但并不是單純的拿來主義，而是運用獨創(chuàng)性和藝術美感，結合品牌形象進行升華和提高，在藝術原則和市場需求的原則指導下，兼容并蓄，發(fā)展創(chuàng)新，以現(xiàn)代化、商業(yè)化、理念化、審美化作為品牌設計的追求方向，立足民族立場和本民族獨有文化的基調，進行大膽的發(fā)展創(chuàng)新。

6構建完善的品牌識別系統(tǒng)

構建起完善的品牌識別系統(tǒng)，進行市場整合的有效發(fā)展，通過CI設計，使得品牌形象視覺化、系統(tǒng)化，將品牌地位往精密化、質量化發(fā)展，提升品牌地位，樹立良好的企業(yè)形象。運用多種傳播途徑來進行市場整合，如互聯(lián)網廣告、戶外廣告投放、社會媒體宣傳等，其中，網絡手段作為新興的、快捷的、受眾最廣、最方便的宣傳手段，應當被加以更多的重視，將品牌的形象、品牌的價值、企業(yè)的核心文化理念滲透給消費者。

7品牌系統(tǒng)的保護

對于品牌要自覺進行保護，根據市場的反饋，對品牌的發(fā)展狀況進行評價，不斷調整和完善品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，將產品的設計、銷售、市場需要完美結合到一起。

總之，品牌設計是一個復雜而系統(tǒng)的工程，它是在市場競爭下，企業(yè)宣傳自己、提高市場占有率、提升企業(yè)競爭力、不斷完善企業(yè)的要求下應運而生的。要做好品牌設計，需要在品牌的建立、品牌的推廣、品牌的維護、商標的設計等方面展開。將企業(yè)的核心文化理念滲透在品牌設計中，將企業(yè)的服務、經營理念體現(xiàn)在品牌設計里，通過品牌設計提高企業(yè)形象和宣傳企業(yè)的經營理念，這樣的品牌設計，必然是成功的。