導(dǎo)語：淺談包裝設(shè)計中的動畫元素一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:人們對產(chǎn)品的要求不再僅僅局限其質(zhì)量，外在的包裝也成為消費者考慮購買該商品的重要因素，而構(gòu)成一件商品的包裝需要多種元素的搭配，其中動漫元素日益凸顯，因其自身形象的優(yōu)勢，以及其趣味，時尚，個性的原因，適應(yīng)了消費人群的要求，使其更多地融入到包裝設(shè)計中。本文則通過對動畫元素、各種策略的分析研究，來使動畫元素和包裝產(chǎn)品互相推進。

關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計;卡通造型;動畫元素

隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場需求日益的激烈，人們對產(chǎn)品不再局限于滿足其質(zhì)量和品牌，外在包裝設(shè)計成為人們選擇的標準，然而現(xiàn)在包裝設(shè)計存在普遍問題:單調(diào)乏味、單純原材料和產(chǎn)地展示、實用性和審美性難結(jié)合等;設(shè)計出一款讓人一眼難忘的包裝成為了商家迫切需要解決問題。動畫元素則憑借自身的優(yōu)勢，如一匹黑馬一躍成為包裝設(shè)計重要的參考因素。日本動漫的發(fā)展，影響著整個世界。中國的動漫同樣也日益崛起，功夫熊貓、喜羊羊等一系列優(yōu)秀作品涌現(xiàn)，作為商家，追求利益是無可厚非的，在包裝設(shè)計中引用這些動畫因素同樣可以達到雙贏的效果，一方面是可以吸引觀眾;另一方面則是商家能夠獲得更多的收入，可謂一舉多得。

1包裝設(shè)計選擇動畫元素的因素

1．1適應(yīng)消費人群的要求

動漫卡通形象作為興起的新鮮事務(wù)，一直深受不同年齡和不同階層人們的喜愛和追捧，而以00和90后為代表的年輕群體更是動漫消費人群的主力軍，他們對品牌要求表現(xiàn)的并不是那么強烈，對一個難忘的外包裝設(shè)計卻更是一見鐘情。拿小孩子來講，每天接觸最多的就是玩具和動畫片。隨著中國大型商圈在各地開花，商城逐漸成為家長帶小孩休閑的固定場所，在小孩子進入商城或者是游樂園時，一些平常只能在電視上看到的動畫人物出現(xiàn)在他們眼前能不喜歡嗎，在面對這些實實在在的動畫人物，小孩子當然第一感覺就是要去買下來，所以這理所當然的成為小孩子的最愛了。在喜羊羊和灰太狼席卷中國時，同樣也可以發(fā)現(xiàn)很多的食品都選擇了在外包裝上加入喜羊羊與灰太狼的元素，從而收益頗豐。另一類人群是年輕人，對于他們而言，動畫元素更多是一種復(fù)古懷舊風(fēng)情。在城市快節(jié)奏的生活壓力下，人們每天都在為生活瑣事而忙碌著，年輕人同樣也有一顆動畫心，特別是在現(xiàn)如今快節(jié)奏的生活壓力下，找一片能夠真正放松的天空，肆意放任，是飽受大都市壓力年輕人的共同的心聲。動畫無疑成為一片凈土，輕松、活潑、有趣，是卡通的標簽和優(yōu)勢，也是恰恰這點與都市青年不謀而合，成為都市青年釋放壓力的樂土。商家也正是找準這一類消費者的需求，并不斷去迎合消費要求，從而到達預(yù)期效果。

1．2動畫中卡通形象的自我優(yōu)勢

動畫中卡通形象的發(fā)展歷史并不是很長，但它以幽默夸張、生動可愛的形象，成為一種老少皆宜、雅俗共賞的藝術(shù)。一百個人就有一百種的選擇，不同的人的喜歡不同的風(fēng)格，而作為一種普遍共性，人們對于熟悉的東西也會產(chǎn)生更多的好感度和認可度，而動畫形象作為大家喜聞樂見的，自然成為其特有的一種優(yōu)勢。動畫片可以說是大都是小孩的第一堂教育課，因此動畫形象和動畫內(nèi)容大多是弘揚社會主流價值觀，傳播社會正能量，而且大多數(shù)我們所熟悉的卡通形象都有較廣泛的辨識度，商家不需要再重新樹立形象，只需要發(fā)揚光大，便可以得到顧客的認可。既節(jié)約了創(chuàng)作成本，同樣也到達了吸引消費者的目的。

2包裝設(shè)計中動畫元素的特性

2．1時尚性、文化性是動畫元素的優(yōu)勢

動畫與時尚息息相關(guān)，相輔相成。年輕人熱衷追求時尚潮流，追求新鮮感和刺激感，在對經(jīng)典卡通形象的開發(fā)或?qū)ζ髽I(yè)造型開發(fā)的卡通形象，都體現(xiàn)著時尚性和現(xiàn)代感。近年來，動漫產(chǎn)業(yè)可謂發(fā)展迅猛，消費群眾基礎(chǔ)廣泛，更是憑借著各種現(xiàn)代化通訊交流工具的發(fā)展所帶來的便捷，讓精心打造出來的動畫形象更成為時尚的代名詞，同樣更深入人心。卡通形象代表著時尚的前端，而這些都可以促進市場發(fā)展，帶動銷售。然而，走在潮流與時尚的前沿，同樣不能忘卻中國上下五千年來悠久的歷史文化沉淀，取其精華，棄其糟粕，相輔相成，動畫才得有長存!

2．2直觀性、趣味性是動畫元素的特征

卡通形象大多夸張，搞笑，他們來源于于現(xiàn)實生活中，但又將其形象故意夸大來展現(xiàn)在公眾面前。雖然不是簡單用語言表達，但它夸張的外貌和動作，風(fēng)趣的表達方式，讓大家加深印象，在腦海中留戀?；顫姟⒂腥?、好玩、搞怪、新奇一直是卡通形象的固有標簽，相比其它的形象，其優(yōu)勢就顯得很明顯了，取悅大眾的功能也就是顯而易見的。因此卡通形象不僅讓小孩的喜歡，同樣也能被成年人所接受，人們可以在愉快輕松的感覺中享受到自己喜愛的物品。有人說現(xiàn)在社會猶如一個大的囚籠，人與人之間被無數(shù)的鋼筋水泥分割成無數(shù)小塊，交流的缺乏，導(dǎo)致彼此的信任感也越來越低，動畫元素在這些復(fù)雜環(huán)境下，顯得更像是一個熟悉的老朋友，無需要過多的交流，看見它自然就有安全感。人與人之間的信任是建立在安全感上的，有了安全感才會談得上信任，而動畫形象就滿足了這點，喚起了人們的信任。

2．3動畫元素的個性

藝術(shù)不分國界，而卡通形象其固有的個性逐漸被人們接受，其獨有的一種表現(xiàn)方法也讓動畫中一個個形象鮮活、富有個性的角色卻深深地刻在了我們心里，未曾離去。讓一個個形象動起來，賦予其生命、靈魂與性格，繼而創(chuàng)造出令人信服、呼之欲出的角色，要達到而這些就需要來賦予卡通形象生命力和獨特個性。

3包裝設(shè)計中動畫元素的延伸

3．1包裝設(shè)計中動畫的趨勢

時代的變化是人為無法改變的，世界上任何東西都是在變化中發(fā)展前進，所以就要求我們需要根據(jù)時展的趨勢，不斷改進動畫形象，才能迎合時代的發(fā)展。大型公司每年都會根據(jù)時代最新的調(diào)研數(shù)據(jù)來重新設(shè)計包裝，其中動畫形象中的可愛角色，經(jīng)久不衰的臺詞和歌曲，正是因為迎合了不同時代的腳步變化并加以創(chuàng)新，所以才能一直暢銷，走在時代的前列隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的日益發(fā)展，經(jīng)濟全球化的趨勢日益突出。過去傳統(tǒng)意義上的設(shè)計樣品已經(jīng)無法滿足當代人的需求，包裝設(shè)計中的動畫元素逐漸被設(shè)計者重視和使用。一時間動畫元素成為包裝設(shè)計界的新寵兒。所以卡通形象的設(shè)計在應(yīng)吸取和保留過去傳統(tǒng)的優(yōu)秀精華的同時，還需要學(xué)會順應(yīng)時展，勇于創(chuàng)新。讓中國包裝設(shè)計走的更好。

3．2包裝設(shè)計中動畫的消費者選擇性

外在包裝像是商品的一件外套，外在的包裝上消費者認識商品的第一步，合理科學(xué)的視覺效果傳達給消費者，可以提高其對商品的辨識度。人觀察外界物體時，首先引起我們關(guān)注的是顏色，不同的很容易成為注意的對象，而單一的、刻板的顏色，則很難吸引人們的眼球。將色彩的基本知識摸透，并加以了解熟悉，才能為商品設(shè)計出一個老少皆宜的包裝。消費者的心理情感活動影響其對一件商品的看法，這種說法適用于各類包裝，通過一些方式來達到一種共鳴，如精美的手繪插圖、美麗的風(fēng)景人物、甚至浪漫的神話傳說，浪漫的氛圍的同樣也可以從包裝設(shè)計中體現(xiàn)出來，消費者大多數(shù)是感性動物，在看到外在包裝上便可以對商品留下深刻的印象，從而到達引導(dǎo)消費者選擇。

4結(jié)論

通過對關(guān)于包裝設(shè)計中的動畫元素一番探索和了解，知道動畫因素在產(chǎn)品包裝上的使用情況，明白一件成功的包裝設(shè)計能夠讓刺激消費者的需求，把握消費群體的心理，迎合他們的喜好，從而到達知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆。

作者:何露琴 馬筱 單位:淮南師范學(xué)院

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