導(dǎo)語：現(xiàn)代色彩包裝設(shè)計(jì)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用

1.色彩能準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息

在商品的包裝設(shè)計(jì)中，不同的地域、不同的時(shí)間、不同的人群賦予了色彩不同的象征意義，色彩與商品的屬性和內(nèi)容之間存有不可分割的密切的聯(lián)系，不同的商品在消費(fèi)者的心中有著不同的顏色，包裝的色彩就直接傳達(dá)了商品的信息。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)以表現(xiàn)商品的內(nèi)容、屬性為準(zhǔn)則，能準(zhǔn)確地表現(xiàn)被包裝商品的內(nèi)容、特征、用途等。例如，在飲料包裝中，橙汁飲料多用黃色和橙色來進(jìn)行包裝，而獼猴桃汁則采用綠色的包裝設(shè)計(jì)，白色或是乳白色則常用于牛奶、豆?jié){等的包裝設(shè)計(jì)；對(duì)于化妝品的包裝色彩，則經(jīng)常采用能象征女性柔嫩皮膚的細(xì)膩可人的淺粉色或是溫馨宜人的淺紫色；而以綠色、藍(lán)色為代表的冷色系，清爽而又寧靜，能帶給人大自然的感覺，所以一般多用在果蔬、綠茶、冷飲等的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，同時(shí)也比較適用于一些高科技產(chǎn)品的包裝上。由此可見，將商品的內(nèi)容屬性融合到包裝設(shè)計(jì)中的色彩上，能使顧客從包裝的色彩上產(chǎn)生聯(lián)想，讀懂商品的內(nèi)涵，從而達(dá)到快速準(zhǔn)確地傳遞商品信息的目的。

2.色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的營(yíng)銷功能

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩是最醒目的、最快捷的吸引消費(fèi)者的元素之一，它作為包裝設(shè)計(jì)中的一大視覺元素，不僅能使消費(fèi)者獲得美的享受，還在商品的營(yíng)銷過程中起著不可小覷的作用。可以說，現(xiàn)代商品包裝中的色彩在幫助企業(yè)打開銷售局面、迅速開拓市場(chǎng)方面起著極大的推動(dòng)作用，這一點(diǎn)也得到了越來越多的商品包裝設(shè)計(jì)師的重視。據(jù)科學(xué)的研究分析表明，消費(fèi)者在觀察一件商品時(shí)，在最初的時(shí)間里，色彩感覺占整體視覺感覺的80%，隨后，色彩占60%，并且色彩帶給消費(fèi)者的印象在人的視覺記憶中會(huì)一直保持這個(gè)水平。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)和發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品，先注意到的往往是別具特色的、新穎精致的包裝色彩，它能夠在瞬間給消費(fèi)者留下深刻的視覺印象。一般而言，只有擁有好的商品包裝的主色調(diào)，才能引起消費(fèi)者的格外注目，才能夠誘導(dǎo)消費(fèi)者透過此包裝中和諧統(tǒng)一的色彩搭配，聯(lián)想到此種商品的精美之處，才能在此基礎(chǔ)之上促使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，以實(shí)現(xiàn)商品銷售的最終目的。所以，這就要求商品包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，盡可能地使用既能符合商品本身屬性又能迅速抓住消費(fèi)者眼球的個(gè)性化色彩，以吸引大眾注意力，提高該商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，對(duì)于同一商品，由于其面向的銷售市場(chǎng)不同，所以其對(duì)包裝色彩的要求也不盡相同，尤其是在進(jìn)行出口商品的包裝的色彩設(shè)計(jì)時(shí)，一定要靈活多變，根據(jù)當(dāng)?shù)厝说南埠脕磉x用顏色。如在東南亞、歐洲等地區(qū)，黃色代表著神圣和尊嚴(yán)，深受人們的喜愛，并被廣泛運(yùn)用；但是在日本，黃色卻帶有貶低的意思，代表遭殃、不成熟之意。這種對(duì)色彩的不同認(rèn)知對(duì)商品的營(yíng)銷也有很大的影響，要特別注意。

3.色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中的審美功能

在商品的包裝中，色彩是體現(xiàn)設(shè)計(jì)之美的重要載體，并且它和商品的包裝一起揭示出了事物的美學(xué)特征和美的本質(zhì)?，F(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)最終的美學(xué)價(jià)值在于最大限度地滿足商品的實(shí)用功能，高度體現(xiàn)出商品的裝飾美和時(shí)代美，與此同時(shí)也反映出了大眾的生活情趣和審美情趣。商品包裝設(shè)計(jì)的美觀既是消費(fèi)者心理上的追求，也是包裝設(shè)計(jì)精湛技藝的表現(xiàn)。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩是最富有藝術(shù)表現(xiàn)力的一個(gè)元素，包裝設(shè)計(jì)色彩作為美的特殊形式與載體，表達(dá)了藝術(shù)的審美理想，激起了消費(fèi)者的審美趣味，也在一定程度上實(shí)現(xiàn)了色彩在包裝設(shè)計(jì)中的審美功能。包裝設(shè)計(jì)中的色彩，能讓消費(fèi)者在把握色彩、使用色彩的過程中獲得精神上的滿足和愉悅。另外，它也詮釋了人們對(duì)設(shè)計(jì)美生活美的真實(shí)體驗(yàn)。在此值得注意的一點(diǎn)是，包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)消費(fèi)者的年齡、階層、文化的審美需求差異規(guī)律，從色彩的心理審美角度分析，合理選擇包裝色彩。

4.色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中的識(shí)別、記憶功能

面對(duì)不同的色彩，人們會(huì)產(chǎn)生不同的感受，如淺顏色會(huì)帶給人輕松、活潑的感覺，而深顏色則會(huì)給人以莊重、沉穩(wěn)的感覺。在商品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)出能夠使消費(fèi)者明顯辨別出來的色彩，使消費(fèi)者形成對(duì)商品較為深刻的視覺記憶，從而幫助人們通過色彩來識(shí)別、記憶不同的商品，以便于消費(fèi)者下一次準(zhǔn)確、迅速地購買到同一款商品。例如，男性化妝用品一般采用深顏色，諸如黑色、深綠色等顏色的包裝，以表示男性的陽剛之氣和莊重沉穩(wěn)。與此相反，女性化妝品的包裝設(shè)計(jì)中的色彩一般采用柔和淡雅的粉紅、珍珠白等顏色，以表現(xiàn)出女性的典雅柔美。又如，醫(yī)藥藥品的包裝，常借助包裝色彩來表示藥品的性質(zhì)，不同性質(zhì)的藥品用不同顏色的包裝，如紅色的滋補(bǔ)藥品、藍(lán)色的退熱消炎、綠色的鎮(zhèn)靜止痛等，這方便了消費(fèi)者的識(shí)別，能使消費(fèi)者快速產(chǎn)生記憶，加深印象，而也這就加快了商品的流通和銷售?？梢?，色彩在商品設(shè)計(jì)中的識(shí)別、記憶功能還是很重要的。

二、包裝設(shè)計(jì)中色彩的定位原則

1.根據(jù)企業(yè)形象選擇色彩

色彩作為企業(yè)形象的一個(gè)重要組成部分，貫穿在企業(yè)品牌策劃的全過程之中，所以在進(jìn)行商品的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)企業(yè)的CIS系統(tǒng)中的標(biāo)準(zhǔn)色、主色調(diào)、輔色調(diào)等進(jìn)行色彩的選擇，以突出商品的形象和品牌，深化商品的識(shí)別力和說服力，從而增強(qiáng)商品在消費(fèi)者心目中的地位。如可口可樂公司的代表色為紅色，所以其在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候都以紅色作為主色調(diào)；又如星巴克的綠色，在星巴克咖啡的所有商品包裝中綠色則貫穿始終等。從上述兩個(gè)例子不難看出，同一公司、品牌下的不同產(chǎn)品都沿用了企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，這不僅強(qiáng)化了企業(yè)的外在形象，還強(qiáng)化了企業(yè)的整體統(tǒng)一感，使色彩更具有感召力和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

2.要滿足現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)人性化的特點(diǎn)

美國(guó)設(shè)計(jì)大家普羅斯曾說過“人們總以為設(shè)計(jì)有三個(gè)維度：美學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)，然而最重要的卻是第四個(gè)維度：人性?！边@句話就充分體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中人性化的重要性。在包裝設(shè)計(jì)中要隨時(shí)掌握新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不斷研究消費(fèi)者的審美心理，充分做到“以人為本”“因人而異”，充分體現(xiàn)對(duì)人的尊重、對(duì)人性的關(guān)懷。例如，同年齡段的人對(duì)產(chǎn)品的包裝色彩也有著不同的要求：兒童生性活潑好動(dòng)，比較喜歡鮮艷的顏色，所以在兒童產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的色彩選擇上就要選取各種鮮艷的顏色，以適用于兒童的需要；年輕人則朝氣蓬勃，生命力旺盛，所以在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分考慮到其娛樂型功能，多采用一些明度較高、但不至于特別花哨的色彩；老年人則勞累了一生，都希望有一個(gè)幸福安逸的晚年，有關(guān)老年產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)該采用一些肅靜、含蓄且穩(wěn)重的中色調(diào)等，這些例子都能體現(xiàn)出人性化的特點(diǎn)?？偠灾?，一件好的產(chǎn)品的包裝，要滿足現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)人性化的特點(diǎn)，要密切關(guān)注不同地區(qū)的流行色和大眾色，以敏銳的觀察力發(fā)現(xiàn)契機(jī)，使色彩更具有人性化。

三、結(jié)語

綜上所述，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，色彩在包裝設(shè)計(jì)中也占據(jù)著越來越重要的位置，這也對(duì)色彩的使用提出了更高的要求?，F(xiàn)代商品包裝中的色彩既要能準(zhǔn)確地傳達(dá)出商品的信息，又要有超前大膽的設(shè)色思想，敢于向傳統(tǒng)的色彩發(fā)出挑戰(zhàn)，更使用富有個(gè)性的商品包裝色彩，開拓新的色彩領(lǐng)域。只有這樣，緊跟時(shí)代潮流，才能最大限度地發(fā)揮色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用，才能最終達(dá)到商品包裝設(shè)計(jì)中色彩的功能性和藝術(shù)性完美的有機(jī)融合。

作者：呂村工作單位：中州大學(xué)