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摘要：當前三網融合的形勢下，各大電信運營商以各種策略吸引用戶入網，運營商競爭日益激烈，在此情況下，本文通過分析樹立企業(yè)品牌的意義，探討廣電網絡品牌存在的問題，針對性提出一些建議。

關鍵詞：廣電網絡；品牌建設；品牌優(yōu)勢

隨著社會的發(fā)展和生活水平的逐步提高，人們對于高品質品牌產品的追求日益強烈，品牌影響力和品牌價值也越來越受到社會各界的認可。例如，谷歌作為美國科技類公司的領軍企業(yè)，其品牌價值已經連續(xù)多年保持增值，截止2017年更是達到了驚人的1094.7億美元。品牌價值是區(qū)別于其他同類產品的最重要的標志，在當前電信運營領域競爭異常激烈的情況下，如何樹立廣電網絡良好的品牌形象，加速廣電網絡品牌建設，使增強客戶黏度，提高品牌優(yōu)勢呢？接下來我們將對此做出有關分析。

1新形勢下廣電網絡品牌建設的現(xiàn)狀

近年來，廣電網絡系統(tǒng)不論是在購物品牌、欄目品牌還是電視廣告品牌方面都做出了巨大努力，并且取得了卓越成效。但隨著國家經濟發(fā)展新形勢的大背景下，以及媒介間融合趨勢的不斷加強，我廣電網絡在品牌建設方面依然存在較多不足之處，還需各大網絡品牌建設運營商的不斷改進。人們對品牌觀念認識不足。目前為止，很多人對品牌觀念認識不統(tǒng)一，他們之間的觀念產生嚴重的偏差，從而導致品牌建設上的不足。就品牌節(jié)目而言，不同的人對品牌節(jié)目有不同看法，有人認為收視率高的就是品牌節(jié)目，正如前段時間熱播的《三生三世十里桃花》，這部劇的播出可謂是開創(chuàng)了收視新高潮；也有人認為只有社會效益好的節(jié)目才是品牌節(jié)目，比如中央頻道播出的《中華詩詞之美》，這個節(jié)目的播出不僅利于提高人們詩詞水平，在內部也洗滌人們的內心。不管人們有什么不同看法，歸根結底，只有受眾滿意度才是確定一個品牌的核心標準。重視收視率的群眾具有普遍性且根深蒂固，重視收視率自被調查以來為數(shù)一直較多，因此，這也成了廣告商的首選指標；重視社會收益的群眾則是把廣播電視當成了一種學習途徑，因為我國是個社會主義國家，廣電網絡則是宣傳輿論的途徑，廣電網絡通過對社會歷史文化的宣傳，增加人們的歷史文化知識，豐富其內涵，陶冶情操。重視社會效益利于給社會帶來良好風氣，確保正確導向的傳播。所以說，決定品牌的關鍵就是社會效益。對于品牌的認識，各有各的見解，他們都既有其道理也都有其偏頗。所以筆者認為這些在廣電網絡品牌建設中出現(xiàn)的種種問題究其人們認識偏頗的根源，應當將社會效益指標、收視指標等相結合，綜合考慮，統(tǒng)籌兼顧，按照一定比例的綜合評定結果來確定。對品牌內容建設過于眼高手低。說起品牌的內容建設自然也就離不開實踐，現(xiàn)在大多數(shù)廣電網絡運營商大都存在眼高手低的毛病，他們只顧眼前利益，無暇顧及長遠目標。他們在品牌建設中往往忽視了立足中國，放眼世界的角度，忽視了國家文化軟實力，急切究于眼前微利，對品牌的創(chuàng)造不能明確定位，為了取得更高的收視率，靠的多是模仿、跟風等捷徑。比如現(xiàn)在火爆熒屏的《奔跑吧》、《爸爸去哪兒》等等，這些真人秀綜藝節(jié)目在品牌建設中表現(xiàn)尤為突出。

2利用品牌優(yōu)勢提高品牌建設的有關策略

2.1突出廣電網絡的品牌優(yōu)勢。品牌優(yōu)勢對品牌建設有極大的推動作用，為了提高網絡品牌建設，就要不斷突出其品牌優(yōu)勢。首先是要轉變戰(zhàn)略定位，將廣電網絡品牌定位在一個準確位置，改變之前的品牌戰(zhàn)略，向新品牌、優(yōu)勢品牌方向發(fā)展。其次是創(chuàng)新內容服務，創(chuàng)新內容服務就要改變原有的服務內容，創(chuàng)新寬帶服務內容，在確?，F(xiàn)有的有線電視傳輸服務基礎上，廣電網絡運營商重點打造新的網絡服務系統(tǒng)，以突出其品牌優(yōu)勢。2.2立足實踐，根據(jù)社會力量加強品牌建設。加強品牌的建設離不開社會實踐，當初中國聯(lián)通、中國移動和中國電信的建設便是通過社會力量引入了國際知名公司，并對其企業(yè)品牌規(guī)劃和營銷進行了統(tǒng)籌規(guī)劃，才使得擁有現(xiàn)在的良好效果。就目前情況而言，已經有部分廣電企業(yè)引進了專業(yè)的咨詢服務公司，他們?yōu)槿〉昧己眯Ч?，不斷地對企業(yè)進行完善系統(tǒng)的內部業(yè)務設置、品牌規(guī)劃和推廣工作。所以要想加強品牌建設，就要從長遠利益出發(fā)，統(tǒng)籌考慮現(xiàn)實發(fā)展情況，立足于中國實際，放眼未來，在加強國家文化軟實力的基礎上進行優(yōu)勢品牌建設。加強品牌建設要結合具體實際，重視品牌階段性實施推廣。注意品牌建設實施的方法，加強對于品牌知識產權的保護。例如當下我國手機品牌之爭，曾經風靡一時的諾基亞現(xiàn)已落下帷幕，商業(yè)損失慘重，所以在進行品牌建設時要提前對重點培育的品牌進行知識產權保護。

綜上所述，品牌的形成不僅需要從業(yè)人員的共同努力，還需要相關網絡運營商立足中國實際，從中國國情出發(fā)，通過經濟效益和社會效益及收視率等多方面統(tǒng)籌考慮分析，共同進行優(yōu)勢品牌建設，打造先進卓越的品牌。伴隨我國經濟社會不斷發(fā)展，經濟實力不斷提升，對于廣電網絡品牌要求也越來越高，在新形勢下，面對廣電網絡品牌建設的重重壓力，面對人們對高品質品牌的熱烈需求，廣電網絡運營商要立足實際，統(tǒng)籌考慮，在符合社會發(fā)展的前提下不斷提升打造優(yōu)勢品牌的能力與實力。

作者:韓典利 單位:山東廣電網絡有限公司棲霞分公司

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