導(dǎo)語：低碳經(jīng)濟時代下市場營銷模式一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、發(fā)展低碳經(jīng)濟時代市場營銷的必然性

由于過去各國為了發(fā)展對環(huán)境的犧牲，人們的生活環(huán)境越來越差，空氣污染如霧霾越來越嚴重，危害人類健康。低碳經(jīng)濟應(yīng)時而生，注定會成為世界范圍內(nèi)各國爭相追捧的對象，人們的價值觀和生活習(xí)慣也會發(fā)生很大的改變。因此及時改革營銷方式，發(fā)展低碳營銷是各個企業(yè)適應(yīng)新時代的要求的有效方式。

1.低碳營銷是企業(yè)適應(yīng)新時代要求的基本要求

低碳營銷必須支持低碳經(jīng)濟的發(fā)展。企業(yè)要利用新能源和新技術(shù)生產(chǎn)新的低碳產(chǎn)品，還必須采用環(huán)保的方式來推銷產(chǎn)品，做到從生產(chǎn)到銷售的過程中徹底貫徹低碳理念。而且廣大群眾都越來越重視環(huán)保問題，他們的消費習(xí)慣也隨之發(fā)生改變，更加傾向于綠色消費。因此對傳統(tǒng)營銷模式的變革是時展的必然要求，低碳營銷成為企業(yè)健康發(fā)展的推動力。經(jīng)濟發(fā)展的時代背景在不斷變化，企業(yè)營銷的重點由一開始的產(chǎn)品過渡到之后的產(chǎn)品和顧客，如今又在產(chǎn)品和顧客的基礎(chǔ)上加入了自然環(huán)境這一重要元素；企業(yè)營銷的導(dǎo)向同時從產(chǎn)品導(dǎo)向過渡到需求導(dǎo)向最后形成了到可持續(xù)發(fā)展導(dǎo)向，企業(yè)的營銷方式也因此經(jīng)歷了三個階段：產(chǎn)品營銷、市場營銷和低碳營銷，這些都是時展對企業(yè)營銷模式影響的表現(xiàn)。

2.低碳經(jīng)濟時代市場營銷是企業(yè)實現(xiàn)其自身可持續(xù)發(fā)展的要求

營銷方式的轉(zhuǎn)變不單單是企業(yè)為了適應(yīng)時代經(jīng)濟發(fā)展的要求而采取的措施，低碳營銷同時也是企業(yè)根據(jù)能源結(jié)構(gòu)的變化做出的營銷模式改革，是企業(yè)不可推卸的社會責(zé)任。低碳營銷有利于推動企業(yè)文化的進步，有利于提升企業(yè)的社會形象，有利于提高企業(yè)在同行之間的競爭力，使企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展的道路上越走越遠。

二、低碳經(jīng)濟時代市場模式的實現(xiàn)路徑

如今低碳知識的普及改變了人們的消費習(xí)慣和生活方式。各國都在致力于制定出符合本國國情的低碳營銷模式，以更好地促進本國經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

1.改革企業(yè)文化

首先創(chuàng)造新的企業(yè)文化，在原有的企業(yè)文化基礎(chǔ)上融入低碳理念，并且將低碳貫徹于企業(yè)所有的經(jīng)營活動之中，這就是低碳企業(yè)文化。企業(yè)以低碳理念為核心進行生產(chǎn)經(jīng)營和銷售，主動承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，讓新的企業(yè)文化環(huán)境下企業(yè)的良好形象深入人心。企業(yè)堅持低碳的原則，有利于創(chuàng)造更高的未來收益，推動自身的可持續(xù)發(fā)展。

2.增強低碳營銷方式的透明度

公開公正的企業(yè)營銷制度才能獲得消費者的信賴。因此建立透明的低碳營銷體制，讓消費者能夠通過各種渠道對企業(yè)營銷進行全方面有效的監(jiān)督，這是低碳營銷方式變革的重要手段。在推銷本公司的綠色產(chǎn)品時，不僅僅要保證產(chǎn)品質(zhì)量，還要從產(chǎn)品生產(chǎn)全過程以及整個生產(chǎn)環(huán)境方面對消費者進行相關(guān)說明，比如產(chǎn)品的原料屬性、生產(chǎn)過程中的排放量，產(chǎn)品的使用能耗等等，消費者不但能從這些信息中知道這個產(chǎn)品的相關(guān)功能，還能進一步了解購買和使用該產(chǎn)品所應(yīng)承受的代價，這樣消費者對企業(yè)更加信任，也會主動購買這家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。在一切產(chǎn)品營銷方式中，舉行各種活動進行宣傳和營銷是非常有效的手段。企業(yè)應(yīng)該將其要宣傳的服務(wù)或產(chǎn)品與人們的日常生活相結(jié)合，以編故事的方式來傳播自己的企業(yè)文化，生動活潑的視頻形象往往更能打動消費者，使他們在潛移默化中產(chǎn)生共鳴。而且以網(wǎng)絡(luò)為媒介的營銷方式不僅成本不高又低碳環(huán)保，還有廣大的目標(biāo)群體，無形中吸引更多的消費者。

3.加大對低碳消費觀念的推廣

消費者的消費方式和習(xí)慣直接影響著企業(yè)的營銷模式，所以低碳營銷離不開低碳消費的發(fā)展。所有營銷活動的目的都是為了讓消費者購買企業(yè)的產(chǎn)品，低碳營銷也不例外。低碳營銷實質(zhì)上就是用符合低碳經(jīng)濟時代背景的營銷方式來達到企業(yè)營銷的目的。低碳與我們生活息息相關(guān)，因此人們很容易養(yǎng)成低碳消費的習(xí)慣。企業(yè)要對人們?nèi)粘Ｉ畹募毠?jié)出發(fā)，來調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營方式，將人們生活中經(jīng)常使用的東西都向低碳化發(fā)展。現(xiàn)在人們出行時也會考慮采用綠色環(huán)保的方式，如走路或騎自行車。企業(yè)可專門創(chuàng)建一些以低碳為主題的網(wǎng)站，向廣大網(wǎng)民灌輸?shù)吞枷M綠色生活的理念，有利于個人低碳消費習(xí)慣的養(yǎng)成。隨著可持續(xù)發(fā)展觀的深入人心，低碳消費的理念對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懜由钸h。人們根據(jù)新時代的要求在逐漸改變自己的消費方式和消費習(xí)慣，因此企業(yè)的營銷方式也必須發(fā)生新的變化，從而推動企業(yè)乃至整個社會的進步。

作者:陳健單位:河北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司