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【摘要】隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，信息技術(shù)更新速度越來(lái)越快，傳統(tǒng)媒體廣播電視承擔(dān)的新聞宣傳任務(wù)越來(lái)越艱巨，面臨新媒體的影響和壓力越來(lái)越大。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體只有不斷轉(zhuǎn)變觀念和宣傳方式，積極創(chuàng)新，適應(yīng)時(shí)代和社會(huì)的需求，才能更好地生存發(fā)展。鑒于此，本文將對(duì)廣播電視新聞宣傳中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行分析，探究廣播電視新聞宣傳的改革創(chuàng)新，為相關(guān)人員提供有價(jià)值的參考信息。

【關(guān)鍵詞】新形勢(shì)；廣播電視；新聞宣傳；創(chuàng)新作

為大眾傳播媒介和新聞宣傳主要陣地，廣播電視在信息傳播、社會(huì)服務(wù)、大眾娛樂(lè)，以及在宣傳黨和政府的方針政策，加強(qiáng)與群眾溝通等方面發(fā)揮著重要作用。目前，媒體行業(yè)在新時(shí)代的背景下迅速發(fā)展，出現(xiàn)了多種多樣的傳播方式和手段，特別新媒體借助手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)客戶端，給廣播電視新聞行業(yè)帶來(lái)了一定的壓力和沖擊。因此，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視只有不斷地改革創(chuàng)新，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，才能在傳播媒介競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視新聞宣傳中面臨的問(wèn)題

對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體的飛速發(fā)展為其造成了巨大的影響和壓力，就目前廣播電視新聞宣傳中面對(duì)的問(wèn)題主要有以下幾個(gè)方面：首先，新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成一定沖擊。隨著新媒體在內(nèi)容和形式等各個(gè)方面的探索和發(fā)展，受眾可以從手機(jī)中獲得更加豐富的信息和視聽(tīng)娛樂(lè)節(jié)目，使大眾在新媒體中享受海量的視聽(tīng)盛宴。我國(guó)目前在網(wǎng)絡(luò)上使用新媒體觀看各種影視節(jié)目的人數(shù)不斷增加，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)逐漸被新媒體行業(yè)搶占。廣播電視的受眾人數(shù)呈現(xiàn)出總體下降趨勢(shì)，面臨著很大的挑戰(zhàn)。其次，傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳報(bào)道形式單一，缺乏理念和方法的創(chuàng)新和探索，在貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾等方面還不夠接地氣。然而，新媒體能夠抓住事件的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，進(jìn)行碎片化、及時(shí)高效地傳播，點(diǎn)擊率和收看率往往在短時(shí)間呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。廣播電視融入新媒體的時(shí)間較短，很多地方廣播電視臺(tái)依然按照傳統(tǒng)方式進(jìn)行采編播放，沒(méi)有發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)[1]，很好地融入新媒體之中。最后，廣播電視臺(tái)仍舊遵循傳統(tǒng)人工監(jiān)聽(tīng)管理模式，無(wú)法從根本上滿足對(duì)所有節(jié)目監(jiān)管。為適應(yīng)信息化的科技時(shí)代，廣播電視臺(tái)要建立完善的節(jié)目管理系統(tǒng)，滿足媒體監(jiān)管需求。

二、現(xiàn)代社會(huì)新聞信息傳播的特征

（一）新聞信息來(lái)源多元化

過(guò)去，地方廣播電視臺(tái)是當(dāng)?shù)厝罕姭@得新聞和資訊的主要渠道，由于易受地理因素限制，新聞信息少，來(lái)源也很單一。當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及使群眾的新聞信息來(lái)源不再僅僅依靠傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)階段，智能手機(jī)功能多樣且價(jià)格便宜[2]，各種新聞客戶端得到廣泛應(yīng)用。人們可以通過(guò)手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)輕松快速獲得信息，新媒體和自媒體使新聞信息傳播的渠道更加多元。因此，新聞工作者要拓寬信息采集路徑，探索新的信息來(lái)源渠道，并積極參與到媒體融合之中，根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，將采訪報(bào)道的相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)化到新媒體之中，提升傳統(tǒng)媒體的影響力和引導(dǎo)力。

（二）新聞信息傳播途徑增多

隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，手機(jī)等電子設(shè)備日益普及，幾乎人手一部，某地區(qū)一旦發(fā)生新聞，人們會(huì)第一時(shí)間拿出手機(jī)開(kāi)始拍照、錄像，并將其傳到網(wǎng)上和廣大網(wǎng)民分享。除了廣播電視，新媒體、自媒體成為新聞和資訊重要傳播途徑。隨著信息化進(jìn)程加快，人們更加關(guān)注實(shí)時(shí)新聞，因此，廣播電視新聞?dòng)浾咭谌牖ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)重大新聞事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，在提升新聞趣味性的同時(shí)，更要注重播報(bào)及時(shí)新聞。新媒體形勢(shì)下，新聞?dòng)浾咭⒅赝貙捫畔⒉杉緩揭约笆侄?，提升新聞吸引力，開(kāi)通互聯(lián)網(wǎng)公眾號(hào)，讓受眾真實(shí)參與進(jìn)來(lái)，匯聚網(wǎng)絡(luò)中的趣事趣聞，激發(fā)人們的興趣。若有突發(fā)性新聞，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將信息加以整理，并調(diào)查信息真實(shí)性，做好輿論引導(dǎo)[3]，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及電視等多種途徑進(jìn)行傳播，增加新聞的受眾接收范圍，提高廣播電視新聞宣傳力度。

（三）新聞熱點(diǎn)的受眾范圍廣

目前，隨著信息化進(jìn)程加快，人們可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播電視等渠道得到新聞信息，有價(jià)值的新聞容易形成熱點(diǎn)新聞或是上“熱搜”，人們關(guān)注新聞熱點(diǎn)，并在客戶端和網(wǎng)頁(yè)評(píng)論選項(xiàng)中對(duì)有關(guān)新聞發(fā)表自己的看法，在看新聞的同時(shí)成為事件的參與者。這些新聞熱點(diǎn)往往會(huì)超出地域范圍，受到全社會(huì)的關(guān)注。因此，廣播電視記者要加強(qiáng)對(duì)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道和解讀，提前介入和策劃，及時(shí)引導(dǎo)社會(huì)輿論。同時(shí)，對(duì)本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)、旅游發(fā)展、民俗風(fēng)情等內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，打造本土化新聞形式[4]，突出區(qū)域人文特點(diǎn)，融入地方特色，拓寬新聞宣傳內(nèi)容，提升新聞宣傳效果，吸引受眾群體。

三、廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的措施

（一）改變新聞采集方法

因?yàn)閺V播電視臺(tái)容易受到地域限制，缺少素材來(lái)源，再加上單一化信息采集渠道，報(bào)道的新聞比較乏味，大多是行業(yè)動(dòng)態(tài)，受眾對(duì)此不感興趣，新聞?dòng)浾卟稍L沒(méi)有動(dòng)力。所以，記者在收集線索、了解資訊時(shí)一定要采取新的手段，拓寬信息收集途徑，找到優(yōu)質(zhì)新聞來(lái)源的渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代為群眾提供了良好的信息傳播平臺(tái)，人們可以憑借手機(jī)或電腦將周?chē)l(fā)生的事情經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)分享出去，在傳播信息時(shí)，人們通常將一個(gè)新聞根據(jù)所在地區(qū)進(jìn)行組合，展示當(dāng)?shù)鬲?dú)有的特色以及趣味。廣播電視新聞?dòng)浾呖梢葬槍?duì)這種情況，將網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)的信息進(jìn)行篩查、精選、編排，創(chuàng)新新聞采集方法。此外，新聞工作者還可以深入行業(yè)以及社區(qū)群眾的朋友圈，便于及時(shí)獲得信息。對(duì)于某些突發(fā)事件[5]，新聞?dòng)浾咴诓荒芗皶r(shí)到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)獲取消息時(shí)，可以依照網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行收集、整理，盡快了解事件過(guò)程，在保證真實(shí)客觀的前提下，進(jìn)行新聞報(bào)道，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論走向。綜上所述，在新聞采訪報(bào)道前，記者要盡可能地收集可利用的資源，借助各種網(wǎng)絡(luò)資源以及群眾的力量，制定完善的采訪方案，提高采訪內(nèi)容的質(zhì)量，利用廣播電視新聞傳播平臺(tái)對(duì)新聞做一個(gè)全面的客觀報(bào)道。

（二）拓展新聞信息解讀視角

新媒體的信息傳播速度非?？?，往往會(huì)以一傳十、十傳百的模式傳播。而大眾作為記錄者、者，往往沒(méi)有到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，沒(méi)有進(jìn)行采訪，只是進(jìn)行了拍攝或者轉(zhuǎn)發(fā)。由于傳播者的自身素養(yǎng)問(wèn)題，很多情況下會(huì)出現(xiàn)道聽(tīng)途說(shuō)的假新聞以及惡意中傷當(dāng)事人的“網(wǎng)絡(luò)暴力”等現(xiàn)象[6]，這種傳播模式容易讓信息失去真實(shí)性和可信度。對(duì)此，廣播電視臺(tái)新聞工作者要將客觀真實(shí)作為新聞宣傳的生命，每一次采訪要認(rèn)真仔細(xì)核實(shí)新聞事件的真假，記錄真實(shí)的細(xì)節(jié)。同時(shí)，記者可以根據(jù)事件的發(fā)生發(fā)展，以及可能造成的影響，進(jìn)行解讀和后續(xù)報(bào)道，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度分析，幫助大眾剖析事件的真相和本質(zhì)，帶給受眾不同的新聞視角，在宣傳的同時(shí)正確引導(dǎo)群眾。

（三）增強(qiáng)新聞的趣味性和本土性

傳統(tǒng)廣播電視新聞宣傳形式和內(nèi)容不能適應(yīng)現(xiàn)代受眾的需求，很多新聞報(bào)道的是行業(yè)動(dòng)態(tài)，新聞性不強(qiáng)，不夠貼近聽(tīng)眾和觀眾，無(wú)趣而乏味，讓大部分受眾產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)疲勞。因此，廣播電視臺(tái)新聞工作人員要采取措施，改變這一狀況，創(chuàng)新報(bào)道方式，增加新聞的趣味性，吸引受眾的興趣。記者可以在采訪報(bào)道中融入當(dāng)?shù)靥厣?，增加貼合群眾生活的內(nèi)容，體現(xiàn)出新聞的趣味性。廣播電視新聞宣傳要通過(guò)創(chuàng)新方法和手段[7]，打造群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞節(jié)目，著重于提高新聞的吸引力和感染力，傳播社會(huì)正能量。

（四）提升新聞宣傳隊(duì)伍素質(zhì)

在當(dāng)前的新形勢(shì)下，廣播電視新聞宣傳需要有敏銳的洞察力以及符合時(shí)展眼光的高素質(zhì)新聞工作者隊(duì)伍，需要一支不斷開(kāi)拓創(chuàng)新、迎接挑戰(zhàn)的記者編輯隊(duì)伍。為此，廣播電視臺(tái)要大力培養(yǎng)人才隊(duì)伍，提高新聞工作者的創(chuàng)新能力，不斷提高采編人員的素質(zhì)，積極主動(dòng)融入新媒體之中，為廣播電視新聞宣傳工作增添活力。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，廣播電視新聞宣傳在新形勢(shì)下，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，創(chuàng)作出貼近生活的鮮活新聞，制作出大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固和壯大主流思想輿論，從而更好地貫徹落實(shí)黨的方針、路線及政策，發(fā)揮廣播電視新聞宣傳在輿論引導(dǎo)中的積極作用。

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[3]郭紅梅,張偉.新聞宣傳工作要為群眾服務(wù)——淺談如何加強(qiáng)民政部門(mén)新聞宣傳工作[J].理論界,2014(7):195-197.

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[7]聶辰席.聚焦主題主線堅(jiān)持守正創(chuàng)新加快推動(dòng)廣播電視工作強(qiáng)起來(lái)——在2019年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議上的講話[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2019(2):4-10.

作者：金磊 單位：新疆廣播電視臺(tái)