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【摘要】“全媒體傳播環(huán)境”包含多媒體、超媒體和融媒體三個(gè)概念。全媒體傳播環(huán)境下電視劇創(chuàng)作新思維的形成正是因?yàn)閭鞑ッ浇?、傳播者和傳播受眾發(fā)生了重大變化。電視劇跨媒介傳播直接導(dǎo)致了電視劇創(chuàng)作跨媒介思維的形成，包括內(nèi)容來(lái)源、創(chuàng)作過(guò)程、播出平臺(tái)和贏利模式四個(gè)方面。青年一代的文化經(jīng)驗(yàn)、審美趣味、生活方式、價(jià)值觀念開(kāi)始深刻影響電視劇創(chuàng)作，全媒體傳播環(huán)境媒介融合疊加文化迭代的現(xiàn)象凸顯，電視劇創(chuàng)作ACG思維和社交化思維的形成正與此相關(guān)。

【關(guān)鍵詞】全媒體傳播；跨媒介思維；ACG思維；社交化思維

“全媒體傳播環(huán)境”包含多媒體、超媒體和融媒體三個(gè)概念?！岸嗝襟w”是多種媒介共存并相互競(jìng)爭(zhēng)的客觀現(xiàn)實(shí)。但是多種媒介競(jìng)爭(zhēng)自大眾傳媒時(shí)代伊始就大量存在，自圖書(shū)與報(bào)紙開(kāi)始，其后電影、廣播、電視也陸續(xù)加入進(jìn)來(lái)，因此理解“全媒體傳播環(huán)境”還要結(jié)合“超媒體”和“融媒體”內(nèi)涵?！俺襟w”意味著以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)媒介具備了吸納多種媒介表現(xiàn)方式的能力，包括音視頻、動(dòng)畫(huà)、靜動(dòng)態(tài)圖片、文字等。但是按照麥克盧漢的觀點(diǎn)，“超媒體”盡管能量非凡，導(dǎo)致媒介關(guān)系重構(gòu)和媒介形態(tài)重塑，但并不會(huì)簡(jiǎn)單讓既有媒體退出歷史舞臺(tái)，各種媒體之間必然經(jīng)歷漫長(zhǎng)而復(fù)雜的共存和整合發(fā)展過(guò)程，即成為“融媒體”。全媒體傳播環(huán)境催生了電視劇創(chuàng)作新思維。同時(shí)，完整的傳播過(guò)程由五基本要素（5W）構(gòu)成，即傳播者（Who）、傳播內(nèi)容（What）、傳播媒介（InWhichChannel）、傳播受眾（ToWhom）及傳播效果（WithWhatEffect）。電視劇創(chuàng)作作為傳播行為也必然包含這五個(gè)要素，而全媒體傳播環(huán)境下電視劇創(chuàng)作新思維的形成正是因?yàn)閭鞑ッ浇椤鞑フ吆蛡鞑ナ鼙姲l(fā)生了重大變化。電視劇跨媒介傳播直接導(dǎo)致了電視劇創(chuàng)作跨媒介思維的形成。而隨著青春期開(kāi)始觸網(wǎng)的青年一代和網(wǎng)生代的崛起，且不斷擴(kuò)大在電視劇創(chuàng)作者和接受者隊(duì)伍中的比例，他們的文化經(jīng)驗(yàn)、審美趣味、生活方式、價(jià)值觀念開(kāi)始深刻影響電視劇創(chuàng)作，電視劇創(chuàng)作ACG思維和社交化思維的形成正與此相關(guān)。

一、電視劇創(chuàng)作的跨媒介思維

跨媒介思維建立在電視劇創(chuàng)作者對(duì)全媒體傳播環(huán)境下不同媒介特點(diǎn)和各自受眾群心理和行為特征的充分了解之上，具體包含以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。（一）內(nèi)容來(lái)源的跨媒介思維內(nèi)容來(lái)源的跨媒介思維主要體現(xiàn)在大IP思維。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不同媒介之間共享。相比傳統(tǒng)小說(shuō)—電視劇—電影之間的改編，全媒體傳播環(huán)境下的跨媒介改編呈現(xiàn)出兩個(gè)重要特點(diǎn)：其一是參與IP共享的媒介類(lèi)型明顯增多。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、流行歌曲、真人秀和ACG（Animation、Comic、Game縮寫(xiě)，動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲的合稱(chēng)）紛紛加入進(jìn)來(lái)，因此跨媒介改編的路徑更加復(fù)雜。電視劇的改編來(lái)源長(zhǎng)期以來(lái)主要是傳統(tǒng)小說(shuō)，而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和ACG同樣成為電視劇改編的主要來(lái)源，ACG同時(shí)成為電視劇的重要下游IP。例如電視劇《花千骨》改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，之后又被改編成同名游戲，此外，《花千骨》還被改編為漫畫(huà)作品。當(dāng)前青春和奇幻已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電視劇和電影的共同子類(lèi)型，這既是大IP思維的產(chǎn)物也有利于推動(dòng)跨媒介改編的進(jìn)一步發(fā)展。其二是IP跨媒介改編更加自覺(jué)。如果說(shuō)電視劇跨媒介改編長(zhǎng)期以來(lái)主要是出于對(duì)品牌的尊重和為了應(yīng)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量與數(shù)量問(wèn)題，因此以文學(xué)名著改編為主，那么當(dāng)前電視劇跨媒介改編則出于更明確的商業(yè)意識(shí)。電視劇創(chuàng)作者和播出者都認(rèn)識(shí)到IP改編是一種重要的贏利方式，改編優(yōu)質(zhì)IP不僅降低內(nèi)容原創(chuàng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本，還可以獲得粉絲效應(yīng)的跨媒介支持，并能夠通過(guò)擴(kuò)張IP鏈條實(shí)現(xiàn)利益疊加。（二）創(chuàng)作過(guò)程的跨媒介思維創(chuàng)作過(guò)程的跨媒介思維主要指電視劇創(chuàng)作者積極利用受眾收視狀況的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)反饋來(lái)構(gòu)思和調(diào)整創(chuàng)作內(nèi)容?！冻笈疅o(wú)敵》第二季就采用邊拍邊播模式，后20集內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)友建議進(jìn)行修改和拍攝。2013年的美劇《紙牌屋》更讓電視業(yè)開(kāi)始直面“大數(shù)據(jù)定制劇”這一新方向?！都埮莆荨返牟邉澓蛣?chuàng)作是基于Netflix網(wǎng)站深度挖掘和分析3000萬(wàn)用戶(hù)搜索和搜藏等收視行為數(shù)據(jù)分析，確立自身目標(biāo)受眾，分析他們的審美偏好和收看方式，然后再確定主演、類(lèi)型和風(fēng)格。①播出過(guò)程中實(shí)時(shí)分析受眾收視行為的反饋數(shù)據(jù)以及時(shí)調(diào)整劇情甚至場(chǎng)景設(shè)計(jì)。我國(guó)也在積極嘗試大數(shù)據(jù)定制劇，盛大文學(xué)2013年就高調(diào)宣布將按照《紙牌屋》模式成立編劇公司。愛(ài)奇藝成立了數(shù)據(jù)研究院，2014年愛(ài)奇藝推出自制劇《高科技少女喵》，用大數(shù)據(jù)分析工具“綠鏡”實(shí)時(shí)分析受眾的跳過(guò)率和回看率，從中總結(jié)槽點(diǎn)和亮點(diǎn)。例如“綠鏡”波形顯示該劇第一集結(jié)尾花絮回看率很高，因此第二集結(jié)尾就特意以花絮結(jié)尾，并插入了網(wǎng)友建議的相關(guān)內(nèi)容。②（三）播出平臺(tái)的跨媒介思維作為電視劇最重要的兩個(gè)平臺(tái)，視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)已經(jīng)走出了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的初始階段。視頻網(wǎng)站不再違規(guī)盜播電視劇，網(wǎng)絡(luò)自制劇也不再是制作拙劣的代名詞。網(wǎng)臺(tái)之間的關(guān)系逐漸走向豐富和成熟，形成了先臺(tái)后網(wǎng)、網(wǎng)臺(tái)同步、先網(wǎng)后臺(tái)、網(wǎng)臺(tái)獨(dú)立的基本分型?；痉中涂梢栽偌?xì)分，例如網(wǎng)臺(tái)同步就可以再分為基本同步、免費(fèi)會(huì)員同步而付費(fèi)會(huì)員提前收看、付費(fèi)會(huì)員同步免費(fèi)會(huì)員延遲等類(lèi)型。業(yè)界和學(xué)界對(duì)各種類(lèi)型的利弊都已經(jīng)有了不少實(shí)踐和理論總結(jié)，電視劇創(chuàng)作者能夠結(jié)合播出平臺(tái)的預(yù)設(shè)來(lái)選擇和構(gòu)思創(chuàng)作內(nèi)容。《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》就根據(jù)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)不同的平臺(tái)特點(diǎn)采用了不同的敘事和剪輯方式。③而目前采用“先網(wǎng)后臺(tái)”播出策略的電視劇也往往集中在歷史傳奇、歷史奇幻和青春偶像這三種題材，如《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》《蘭陵王妃》《青云志》《求婚大作戰(zhàn)》《云巔之上》等。因?yàn)檫@些題材為青年人群所喜愛(ài)，而青年人群恰好是視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員的主體，也是利用社交媒介進(jìn)行話(huà)題分享，從而積聚和帶動(dòng)之后電視臺(tái)收視潛力的核心人群，因此這類(lèi)電視劇更容易通過(guò)“先網(wǎng)”獲得贏利，同時(shí)這類(lèi)劇如果制作精良、陣容強(qiáng)大、敘事有創(chuàng)新且吻合主流價(jià)值觀，則能夠在電視臺(tái)播出，加上“先網(wǎng)”帶來(lái)的話(huà)題造勢(shì)很有希望在“后臺(tái)”上同樣得到贏利，從而達(dá)到真正雙贏。（四）贏利模式的跨媒介思維傳統(tǒng)電視劇創(chuàng)作者只需要關(guān)注電視劇本身的收視和贏利情況，全媒體傳播環(huán)境下的電視劇創(chuàng)作者開(kāi)始擁有“流量入口”意識(shí)，即電視劇本身不一定成為主要或唯一的贏利環(huán)節(jié)，而是先積攢關(guān)注力，然后通過(guò)內(nèi)容轉(zhuǎn)移和匹配，在其他環(huán)節(jié)上獲得贏利。例如《男人幫》與京東商城的合作就不只是廣告植入，而是影視產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的跨界合作，是新型的內(nèi)容贏利方式?！赌腥藥汀吩韽V告（電視劇與合作廣告在人物、場(chǎng)景和劇情等方面高度同一）中的廣告語(yǔ)“全劇潮服京東有售”“全劇數(shù)碼產(chǎn)品京東有售”，將電視劇內(nèi)容作為網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的入口和展示櫥窗。于正在自己編劇的《美人制造》熱播期間趁機(jī)推出電商品牌“美人制造”。此外，電視劇創(chuàng)作者已經(jīng)建立起IP產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)意識(shí)，音樂(lè)、游戲及周邊產(chǎn)品的衍生開(kāi)發(fā)都進(jìn)入到了贏利視野，《花千骨》游戲的贏利已超過(guò)電視劇本身。④

二、電視劇創(chuàng)作的ACG思維

正如ACG是漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)和游戲合稱(chēng)的英文縮寫(xiě)，電視劇創(chuàng)作的ACG思維也同時(shí)包含了這三個(gè)組成部分。ACG文化的傳播與接受具有鮮明的代際性。ACG文化融入了我國(guó)“80后”的文化血液，作為重要成長(zhǎng)背景之一不僅構(gòu)成他們的文化庫(kù)存，還影響了他們的審美趣味和價(jià)值觀。因此，當(dāng)這個(gè)群體的數(shù)量和話(huà)語(yǔ)權(quán)逐年增大，又處在媒介間對(duì)話(huà)和融合加深的全媒體傳播環(huán)境下，ACG思維的文化影響必然在不同媒介領(lǐng)域擴(kuò)大，電視劇創(chuàng)作自然不能例外。（一）ACG思維與電視劇創(chuàng)作題材。歷史奇幻題材電視劇創(chuàng)作的異軍突起就是ACG思維的重要體現(xiàn)，是近年由漫畫(huà)和游戲改編的真人電視劇中最成功的題材。歷史和奇幻兩者都是ACG的重要題材，歷史奇幻更是我國(guó)RPG（角色扮演）游戲的主要題材。奇幻與歷史在言情模式下結(jié)合，同時(shí)融入家國(guó)情懷和歷史正義，也就符合了電視劇的審美要求，因此歷史奇幻成為溝通電視劇與ACG的重要中介，尤其是游戲與電視劇的相互改編絕大部分出自這一題材。由于甩開(kāi)了現(xiàn)實(shí)時(shí)空和歷史史實(shí)的束縛，利用歷史外形架空敘事能與ACG的自由想象保持同步，并且由于得到數(shù)字特效的支持，歷史奇幻電視劇與ACG也能夠在場(chǎng)景布置、人物造型、技法效果和虛擬形象制作等方面保持一致。ACG思維還影響了青春題材電視劇創(chuàng)作。在《微微一笑很傾城》及《全職高手》等電視劇中，游戲競(jìng)技成為核心情節(jié)。而在漫畫(huà)領(lǐng)域，“青春系”本身是擁有眾多分支的大類(lèi)。電視劇《流星花園》的走紅曾直接掀起青春系漫畫(huà)的電視劇改編熱潮，而正是在模仿《流星花園》的過(guò)程中，以《十六歲的花季》為代表的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作模式被冷落，逐漸形成了以勵(lì)志和成長(zhǎng)為掩護(hù)，演員美男化、情節(jié)純愛(ài)化、畫(huà)面唯美化、物欲奇觀化的漫畫(huà)模式。（二）ACG思維與電視劇創(chuàng)作構(gòu)思。如果歷史奇幻電視劇和青春題材電視劇受到ACG思維影響從外觀上就能被輕松發(fā)見(jiàn)，那么ACG思維還隱匿地在創(chuàng)作構(gòu)思上發(fā)揮重要影響。首先是游戲“攻略”思維的影響。游戲的基本思維就是設(shè)障與攻克，玩家通過(guò)不斷戰(zhàn)勝對(duì)手獲得晉級(jí)和不斷變強(qiáng)。無(wú)論是設(shè)障還是攻克都需要依靠相應(yīng)的技巧，也就是游戲“攻略”。“攻略”能讓玩家取得事半功倍的效果，為玩家看重?！肮ヂ浴彼季S正被大量轉(zhuǎn)移到當(dāng)前電視劇創(chuàng)作中。電視劇創(chuàng)作將社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域和各種問(wèn)題都轉(zhuǎn)變成一系列的具體考驗(yàn)和關(guān)隘，而電視劇正是告訴觀眾破解難題的攻略。如婆媳問(wèn)題的解析及攻略，親子教育的難點(diǎn)解析及攻略，戀人相處之道及攻略，職場(chǎng)陷阱及其攻略等?！稇賽?ài)先生》直接借以拉媒為副職的男主人公程皓不停宣講和展示戀愛(ài)“識(shí)人術(shù)”和追愛(ài)攻略?！稓g樂(lè)頌》則以對(duì)白和旁白兩種方式不斷總結(jié)大城市生存、戀愛(ài)規(guī)則與攻略。諜戰(zhàn)電視劇層出不窮的背后不免有此題材絕好滿(mǎn)足編劇“攻略”思維的原因，編劇合理正當(dāng)?shù)貫橹鹘窃O(shè)置各種迷局，而主角則要機(jī)警地避開(kāi)陷阱和化解危機(jī)才能闖關(guān)成功?！稘摲肪捅皇鼙姺Q(chēng)為“辦公室政治教科書(shū)”，并總結(jié)出眾多的職場(chǎng)攻略。其次是游戲的“操控”思維。游戲不同于傳統(tǒng)敘事，后者是依靠邏輯聯(lián)系推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，講究合理自然。游戲過(guò)程由玩家操控，具有很強(qiáng)的主觀性，有些網(wǎng)絡(luò)游戲甚至允許玩家自擬游戲規(guī)則。并且游戲圍繞勝負(fù)而非圍繞情節(jié)本身設(shè)計(jì)，因此游戲?qū)η楣?jié)的邏輯嚴(yán)密性和合理性要求不高，情節(jié)是為增強(qiáng)玩家主觀操控體驗(yàn)服務(wù)的。而當(dāng)前電視劇正大量使用弱化情節(jié)邏輯性而迎合觀眾主觀感受的游戲操控思維。諸如使用RPG游戲中的多副線(xiàn)蔓延敘事，讓觀眾遺忘主線(xiàn)而沉迷在眾多衍生故事團(tuán)中；大量使用“反轉(zhuǎn)”作為吸睛手段，強(qiáng)勢(shì)操控劇情發(fā)展以增強(qiáng)觀眾的刺激感受；最受詬病的是“神劇”們直接借用游戲中的超現(xiàn)實(shí)法力，如“手撕鬼子”“金剛不壞之身”“手槍打飛機(jī)”等。（三）ACG思維與電視劇審美趣味。ACG思維對(duì)電視劇創(chuàng)作中萌化和虐心審美趣味的形成有重要影響?！懊取睂徝涝从谌毡?0世紀(jì)70年代開(kāi)始興起的可愛(ài)文化，經(jīng)過(guò)ACG的傳播產(chǎn)生了廣泛的影響力。我國(guó)對(duì)ACG“萌”審美的理解主要包含“萌”外觀和“萌”個(gè)性。青春題材電視劇中女主角深睫圓眼、劉海齊眉、微笑甜美，個(gè)性或者溫柔或者小野蠻但都善良單純且有小弱點(diǎn)，或者遲鈍或者學(xué)問(wèn)差或者馬虎，這就是對(duì)ACG中少女“萌”設(shè)定的復(fù)制。特別是在孤傲優(yōu)秀且多金俊美的男主襯托下更顯出“萌”的特征。此外，在ACG中盛行不少非傳統(tǒng)的新型情感模式，這些模式蘊(yùn)含的審美體驗(yàn)在深受ACG文化影響的青年一代中有很高的認(rèn)同度，它們甚至已經(jīng)滲透成為相對(duì)固定的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)類(lèi)型。但是在依托主流傳播媒介的電視劇中不可能得到完全接納，作為調(diào)和兩者矛盾的產(chǎn)物，異性戀中的“虐心式”審美被篩選出來(lái)作為電視劇新審美趣味的代表。從霸道總裁和“萌”化女主“絕不說(shuō)愛(ài)”之“虐”的《千山暮雪》、位高權(quán)重男主和“萌”化女主“不能說(shuō)愛(ài)”之“虐”的《楚喬傳》再到冷酷多才男主對(duì)“萌”化女主深情執(zhí)著之“虐”的《何以笙簫默》，均是如此。另外，電視劇創(chuàng)作中出現(xiàn)了對(duì)男性間情義作強(qiáng)化表現(xiàn)的傾向，這對(duì)ACG女受眾的審美有明顯迎合。但相比網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇，電視劇對(duì)虐心式審美及男性情義的表現(xiàn)比較克制。

三、電視劇創(chuàng)作的社交化思維

電視劇創(chuàng)作的社交化思維主要指創(chuàng)作者主動(dòng)將內(nèi)容與受眾社交意識(shí)結(jié)合。全媒體傳播環(huán)境下受眾被社交媒體相互關(guān)聯(lián)，同時(shí)具備參與話(huà)題討論的熱情和渠道，也有豐富的話(huà)題經(jīng)驗(yàn)積累。受眾不僅關(guān)注電視劇的人物和情節(jié)，還在乎話(huà)題社交的樂(lè)趣。因此電視劇創(chuàng)作者精心設(shè)置話(huà)題入口，以此激發(fā)受眾再創(chuàng)作和再傳播的社交欲望。（一）設(shè)置主角“朋友圈”。密切結(jié)合社會(huì)發(fā)展中新出現(xiàn)的社會(huì)現(xiàn)象和問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng)作是我國(guó)電視劇創(chuàng)作的傳統(tǒng)。因此電視劇常常成為時(shí)代話(huà)題制造者和反映者，如《北京人在紐約》之“出國(guó)熱”，《新結(jié)婚時(shí)代》之“鳳凰男”等。2010年后電視劇創(chuàng)作的話(huà)題意識(shí)更為積極主動(dòng)，主角設(shè)置的“朋友圈”現(xiàn)象明顯增多就是重要表現(xiàn)，即設(shè)置多位好友為共同主角?！痘橐霰Ｐl(wèi)戰(zhàn)》《北京青年》《夫妻那些事》《男人幫》《我愛(ài)男閨蜜》《歡樂(lè)頌》《小別離》莫不如此。主角“朋友圈”能有力制造話(huà)題。首先，群體性主角代表面更廣，因此具有更多的話(huà)題可能。其次，由于主角彼此間的好朋友關(guān)系，本身就構(gòu)成了一個(gè)話(huà)題社交圈，其中必然有大量的交流場(chǎng)景和觀點(diǎn)交鋒，這些主角們常常“金句”不斷，他們不僅直接導(dǎo)致話(huà)題深入和發(fā)酵，同時(shí)這也是一種話(huà)題社交示范。觀眾樂(lè)于見(jiàn)到這樣的場(chǎng)景，他們?cè)谏缃幻襟w上，在網(wǎng)絡(luò)“脫口秀”中早已養(yǎng)成了消費(fèi)觀點(diǎn)的習(xí)慣。不惟有理有據(jù)的觀點(diǎn)，語(yǔ)出驚人的觀點(diǎn)常常更加討喜。此外主角們彼此年齡相仿且與電視劇核心受眾一致，因此符合青年人群代際社交的特點(diǎn)。（二）強(qiáng)化角色標(biāo)簽。為了更好誘導(dǎo)受眾開(kāi)展話(huà)題社交，需要幫助觀眾迅速找到話(huà)題入口。因此電視劇創(chuàng)作者往往為角色設(shè)置了很明顯的特征標(biāo)簽，有利于觀眾自我經(jīng)驗(yàn)帶入。并且，這些特征常常包含有弱點(diǎn)或可恨之處，因?yàn)閹в腥觞c(diǎn)或可恨之處的特征才是理想的話(huà)題入口，《歡樂(lè)頌》的“五美”都具有很強(qiáng)的概括性和代表性，是成功的角色標(biāo)簽設(shè)置。但是“2202”室住的“三美”因?yàn)槠椒驳某錾硪约盎颉按簖g虛榮”或“遲鈍莽撞”或“幼稚單純”的弱點(diǎn)使得觀眾有更強(qiáng)的自我代入和現(xiàn)實(shí)指認(rèn)。出身富有的曲筱綃，編劇也為其設(shè)置學(xué)問(wèn)差的弱點(diǎn)。如果結(jié)合當(dāng)前電視劇“萌”審美來(lái)觀照，正是因?yàn)檫@些弱點(diǎn)才使得曲筱綃的古靈精怪、關(guān)雎?tīng)柕墓郧扇崛酢⑶瘳摤摰穆收婧┲备叨任呛稀懊取钡臉?biāo)準(zhǔn)。因此這四人積聚了主要的正面話(huà)題流量，而完美的安迪則被認(rèn)為做作和不可信。正如編劇對(duì)《我的前半生》“子君”形象的改造，將原著中優(yōu)雅知性的“子君”變?yōu)殡娨晞±镩_(kāi)篇任性嬌蠻、多疑又簡(jiǎn)單的“子君”，新身份標(biāo)簽明顯具有更高的話(huà)題流量，完美的“子君”很難引起觀眾的自我代入和話(huà)題聯(lián)想。（三）注重?zé)衢T(mén)話(huà)題帶入。電視劇創(chuàng)作者愈加清醒認(rèn)識(shí)到不只是人物和情節(jié)，劇中的一切元素都能成為觀眾的社交話(huà)題，結(jié)局如何也不再是唯一重要的。因此要盡力在電視劇中呈現(xiàn)觀眾愿意進(jìn)入和社交分享的話(huà)題，讓電視劇成為開(kāi)放式的話(huà)題場(chǎng)。社會(huì)熱點(diǎn)、敏感關(guān)系及時(shí)尚流行都是有強(qiáng)大號(hào)召力的熱門(mén)話(huà)題。電視劇《我的前半生》有意在小說(shuō)原著之外增加了不少當(dāng)前熱門(mén)話(huà)題，比如“俊生”出軌對(duì)象不再是原著中的電影明星而變?yōu)槠椒驳霓k公室同事，這同時(shí)帶來(lái)了“辦公室戀情”和“小三兒不一定年輕漂亮”的當(dāng)下話(huà)題；原著中理性克制的“子君”變?yōu)殡娨晞±飺]霍驕奢的“子君”，這才能自然引出對(duì)“物欲生活”的展示和話(huà)題圍觀，也才能讓社交圈加深對(duì)被出軌女人的感慨。賀涵這一新角色的加入不僅讓“霸道總裁”和“孔雀男”話(huà)題變得直觀而強(qiáng)烈，還直接引入了“搶閨蜜男友”的熱門(mén)情感話(huà)題。這一話(huà)題在《歡樂(lè)頌》中也給予多次直接觸及，如曲筱綃故意勾引白總管激逗邱瑩瑩，戀愛(ài)中的應(yīng)勤不停打聽(tīng)曲筱綃惹邱瑩瑩猜忌等。

電視劇創(chuàng)作的新思維折射出全媒體傳播環(huán)境的諸多變化。與媒介傳播方式深刻轉(zhuǎn)型同時(shí)發(fā)生的是傳播者和受眾組成的深刻變化。他們是在審美趣味、文化行為、媒介經(jīng)驗(yàn)、感覺(jué)結(jié)構(gòu)等方面與父一輩根本不同的青年一代。他們成長(zhǎng)于媒介繁榮的時(shí)代，在學(xué)界和業(yè)界正式提出全媒體概念之前就率先進(jìn)行了全媒體的使用實(shí)踐，當(dāng)他們逐漸進(jìn)入文化中心時(shí)，媒介融合疊加文化迭代的現(xiàn)象會(huì)更加突出。全媒體傳播環(huán)境中參與融合的媒介形態(tài)因此十分豐富，遠(yuǎn)不止通常認(rèn)為的廣播、電視、電影及網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)全媒體傳播環(huán)境也不只是媒介融合，還包括新的媒介使用方式，新的媒介觀念等。這些都對(duì)電視劇創(chuàng)作產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。

作者:葉思詩(shī) 單位:重慶師范大學(xué)