導(dǎo)語：如何才能寫好一篇手機(jī)媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    【論文摘要】手機(jī)報、手機(jī)電視相繼出現(xiàn),成為近兩年安徽傳媒發(fā)展的兩大亮點(diǎn)。新渠道的暢通、新市場的出現(xiàn),以及同行業(yè)的激烈競爭,多家報刊社、電視臺都期待以手機(jī)媒體突出重圍,這種思路固然不錯。但手機(jī)媒體是個新興的產(chǎn)物,它真正運(yùn)行起來所需要的認(rèn)識值得我們深入、理性地探討。本文試圖從手機(jī)媒體傳播的特性、實(shí)際操作中的要求等方面作出初步思考。

    在通訊技術(shù)不斷發(fā)展、手機(jī)用戶不斷增加的情況下,手機(jī)媒體的出現(xiàn)乃大勢所趨。手機(jī)報、手機(jī)電視的及時出現(xiàn),成為安徽省傳媒發(fā)展的新亮點(diǎn)。新聞渠道的暢通,新市場的出現(xiàn),以及同行業(yè)競爭壓力的促使,各家報社、報業(yè)集團(tuán)以及電視臺對手機(jī)媒體的青睞就不難想象。

    但是,在欣喜與興奮之余,對手機(jī)媒體這樣一個新鮮事物需要的是更多的冷靜。畢竟,手機(jī)報、手機(jī)電視等手機(jī)媒體的出現(xiàn),僅僅是個開頭,并不意味著真正的成功。要讓這種新興傳播渠道下的傳播行為,得到受眾的認(rèn)可并良性運(yùn)轉(zhuǎn)起來,需要我們有正確的認(rèn)識、理性的思考。

    手機(jī)媒體傳播的特性

    (一)運(yùn)行特性

    大眾傳播作為社會上層建筑的一部分,它的運(yùn)行受到多方面因素的制約,主要來自于三個方面:一是政治制度;二是各利益團(tuán)體;三是受眾監(jiān)督。在新聞媒介逐步市場化運(yùn)營的今天,社會各利益團(tuán)體的影響很大程度上來自于廣告商的影響。因?yàn)閺V告收入是新聞媒介運(yùn)行發(fā)展的“糧草”。所以,無論是傳統(tǒng)的三大媒介,還是新興的網(wǎng)絡(luò)媒介,都得騰出大量的版面和空間,為廣告商搖旗吶喊。而手機(jī)媒體傳播在這方面可能行不通。手機(jī)報、手機(jī)電視的運(yùn)行中,不可能像報紙、電視那樣大量刊登廣告,甚至廣告將在手機(jī)媒體中消失。這主要基于兩方面的原因:

    1、手機(jī)的物理特性決定了它不適合廣告?zhèn)鞑?。手機(jī)的最大優(yōu)勢在于傳播的方便性、快捷性與有效性。正是這些優(yōu)點(diǎn)決定了它的物理缺陷——顯示屏固定偏小。這不符合廣告商通過大版面、有沖擊性的畫面、圖片、鏡頭以及有穿透性的語言來打動受眾的初衷。另外,手機(jī)的基礎(chǔ)功能依然是完成人際間的通訊。

    2、手機(jī)媒體傳播的“微妙身份”不容許廣告出現(xiàn)。手機(jī)傳播(手機(jī)報、手機(jī)電視)是新聞媒介和通訊運(yùn)營商合作的結(jié)果。雖然,手機(jī)媒體與受眾之間存在著傳播者與接受者的關(guān)系,但我們更要清楚地看到,手機(jī)報或手機(jī)電視實(shí)際上是通訊運(yùn)營商開辟的新業(yè)務(wù)。只有手機(jī)用戶選擇了此業(yè)務(wù),才能建立新聞媒介與受眾之間傳播與接受的關(guān)系。而通訊商與手機(jī)用戶是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系,純屬商業(yè)行為,兩者的行動都要受到事先簽定合同的制約。如果手機(jī)報與手機(jī)電視中出現(xiàn)廣告,都屬違反合同的舉動,不會被受眾接受。

    (二)受眾特性

    了解與研究手機(jī)媒體傳播的受眾特性,對于手機(jī)媒體的運(yùn)行與發(fā)展至關(guān)重要。

    一般情況下,在受眾確立的過程中,主要考慮四方面的因素:一是傳播的受眾特性:受眾是傳播行為的接受者,是傳播活動中信息流通的目的地,他們決定傳受眾區(qū)域;二是受眾職業(yè)和身份;三是受眾的年齡;四是受眾的文化教育程度。就手機(jī)媒體傳播而言,主要是后三者。

    通過手機(jī)渠道獲取新聞信息,是手機(jī)在新形勢的附帶功能。與其他媒介相比,手機(jī)傳播的畫面不及電視,聲音不及廣播,報道深度不及報紙,綜合性、豐富性不及網(wǎng)絡(luò)。這種情況下,使用手機(jī)媒體就是“迫不得已”的結(jié)果,屬于非常手段。由此我們不難總結(jié)出手機(jī)媒體傳播的受眾特性來:生活節(jié)奏快、文化教育程度高、年齡基本上趨于中青年的高收入者。

    (三)對兩個特性的認(rèn)識

    手機(jī)媒體傳播沒有廣告,以及受眾的窄化,引出這樣一個問題:手機(jī)媒體傳播靠什么維持生計?這可能是許多人的疑問。但如果我們把手機(jī)媒體傳播的兩個特性聯(lián)系起來分析,就會發(fā)現(xiàn),問題并不是我們所想象的那樣,而是別有洞天。

    1、手機(jī)媒體它不是獨(dú)立的媒介,是報紙等傳統(tǒng)媒介在新形勢下的延伸。它將以內(nèi)生性收入為主,即靠自己的新聞產(chǎn)品的出售為主。與內(nèi)生性收入相對的是外生性收入,這會隨市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化出現(xiàn)大幅度動蕩。最為關(guān)鍵的是,內(nèi)生性收入在總收入中占去的比例越大,媒介的經(jīng)營自主權(quán)就越大。

    所以,手機(jī)媒體一方面開拓了本媒介的經(jīng)營范圍,另一方面對于媒介收入內(nèi)外平衡和提高媒介自主經(jīng)營有積極意義。

    2、受眾明確,對新聞產(chǎn)品提出更高要求。手機(jī)媒體的運(yùn)行中不會出現(xiàn)廣告,受眾相對集中、窄化,再加之手機(jī)本身傳播的有效性,這些特性也對手機(jī)媒體傳播內(nèi)容提出了更高要求。要真正做到以受眾為本位,向他們提供真新聞、好新聞。

    手機(jī)媒體的實(shí)際操作要求

    (一)手機(jī)媒體對新聞選擇的需求

    新聞選擇是對現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事實(shí)加以鑒別,選出新聞媒介值得傳播的事實(shí)。這對傳播媒介是普遍適用的。手機(jī)媒體是傳統(tǒng)媒體的衍生物,適用新聞選擇的規(guī)律自不必說。因此,根據(jù)手機(jī)媒體的特性,在新聞選擇四大標(biāo)準(zhǔn)——新聞定義、新聞價值、宣傳價值、新聞法規(guī)的基礎(chǔ)上,我們可以總結(jié)出適用手機(jī)媒體新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn):

    1、強(qiáng)調(diào)新聞?wù)鎸?shí)性、新鮮性。真實(shí)性、新鮮性是新聞的生命,手機(jī)媒體要傳播新聞,必須堅(jiān)持這一原則,強(qiáng)調(diào)向受眾提供新聞的真實(shí)性和新鮮性。

    2、突出新聞的時效性、重要性、接近性、服務(wù)性、趣味性。對手機(jī)媒介來說,時效性即時間新,內(nèi)容新;重要性即勢必引起人們關(guān)心的事實(shí);接近性即強(qiáng)調(diào)和受眾心理的接近;服務(wù)性即提供給受眾需要的、貼心的服務(wù)性信息;趣味性即富有高尚的生活情趣,引起受眾的感情共鳴,增添生活的“調(diào)料”。

    3、符合新聞法規(guī):即選擇新聞法規(guī)允許的新聞提供給受眾。

    (二)手機(jī)媒體傳播對新聞體裁的要求

    新聞體裁是新聞媒體所傳播的新聞作品的各類載體形式,是新聞內(nèi)容與表現(xiàn)形式相統(tǒng)一的報道樣式的統(tǒng)稱,有消息和通訊兩種體裁。選擇什么樣的體裁來報道新聞,既取決于新聞本身,也取決于不同媒介的特征。就是同一體裁、同一新聞在不同媒介下的表現(xiàn)形式也不盡相同。所以,分析適于手機(jī)傳播的新聞體裁,對于手機(jī)傳播至關(guān)重要。

    手機(jī)主要功能是完成人際間的通訊,傳播新聞只是手機(jī)的附加功能,而且受眾集中、窄化,這些就決定了手機(jī)傳播中所提供的新聞信息要新鮮、明了、簡練。消息就是用最快的速度、最直接的方式、最凝煉的語言向受眾傳播最大信息量的一種常用體裁。由此不難看出,消息的特征與手機(jī)傳播的要求是吻合的。而通訊要在敘述與描寫的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析、議論、抒情等,則不適合手機(jī)傳播。

    (三)手機(jī)傳播對新聞寫作的要求

    1、動態(tài)消息:“迅速簡潔的報道最新發(fā)生的新聞事實(shí)?！边@既是它的定義,也是它的寫作要求——迅速、簡潔。手機(jī)報、手機(jī)電視中更需要強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。

    2、綜合消息:即對某事物或同類事物就一個主題進(jìn)行分析綜合。這里的“綜合”有別于報紙、電視等。在手機(jī)報、手機(jī)電視中的“綜合”,要強(qiáng)調(diào)圍繞新聞點(diǎn)去綜合,即根據(jù)受眾關(guān)心的核心綜合。比如報道一場比賽,手機(jī)媒體中不能按照比賽的進(jìn)程報道,而應(yīng)圍繞比賽結(jié)果進(jìn)行,當(dāng)然現(xiàn)場直播除外。另外,這樣的綜合需要建立在對受眾深入調(diào)研的基礎(chǔ)上。

    手機(jī)媒體傳媒帶來的其他問題

    1、手機(jī)本身的問題。伴隨著手機(jī)報、手機(jī)電視的推出,手機(jī)行業(yè)必然掀起一股風(fēng)暴。什么樣的手機(jī)既能夠完成通訊的基本功能,又能適合手機(jī)傳播新聞消息,將是風(fēng)暴的核心。這也就必然帶來一次手機(jī)換代的浪潮。

    2、新聞媒介內(nèi)部的問題。手機(jī)媒體要發(fā)展下去,與通訊公司的合作勢在必行。雖然兩者存在著共同的利益,辦好了將是雙贏的結(jié)果。但兩者之間依然存在著理念融合、利益如何分配的問題。這些問題的處理也將對手機(jī)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,需要新聞媒介更加深入的研究。

    參考文獻(xiàn)

    1、李良榮《新聞學(xué)導(dǎo)論》, 1999年10月.高教版.

篇2

在眾多手機(jī)媒體化應(yīng)用中，目前手機(jī)報相對成熟、完善，它在用戶的易用性、資費(fèi)的低廉和透明度、商務(wù)模式的完整性、新聞傳播的效力等方面，都已取得良好效果，社會影響力日趨擴(kuò)大。

本人作為其中的實(shí)踐者和參與者，在此談?wù)剬κ謾C(jī)媒體價值的認(rèn)識以及對手機(jī)媒體的關(guān)聯(lián)主體――用戶、媒體、運(yùn)營商的關(guān)系、利益和訴求的認(rèn)識，以期為業(yè)內(nèi)研究者提供借鑒和參考。

手機(jī)媒體價值再認(rèn)識

手機(jī)是否具有鮮明的媒體特性，這些特征能否得到充分的利用和挖掘，這是手機(jī)媒體能否順利發(fā)展的關(guān)鍵。

與互聯(lián)網(wǎng)媒體的共性手機(jī)媒體是建立在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展上的新業(yè)態(tài)，它表現(xiàn)出的業(yè)務(wù)特征與互聯(lián)網(wǎng)有大量的共通性，比如它們都具有多媒體的交互性，即可以將報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體形態(tài)的內(nèi)容和形式相融合，形成一種新媒體。

通過互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)媒體，用戶能隨時讀取人們的評論留言，可以大大豐富自己對有關(guān)信息的認(rèn)識和理解。在內(nèi)容的時效性上，它們都是全日實(shí)時更新的，比傳統(tǒng)媒體快捷得多。

手機(jī)媒體的獨(dú)特性從終端上來說，手機(jī)極其便利，具有隨時隨身的特性。與電腦相比，手機(jī)完全擺脫了機(jī)器笨重、電池短暫、網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)定的限制，是所有媒體中最易隨時接收的，用戶可以隨時隨地進(jìn)行個體間聯(lián)絡(luò)，也可以進(jìn)行群體問聯(lián)絡(luò)。用戶既可以是內(nèi)容接受者，又可以是內(nèi)容生產(chǎn)者。

從傳播方式來說，手機(jī)的存儲轉(zhuǎn)發(fā)模式，比廣播、電視、報紙等形式更有效、快捷、可靠和方便，形式也更加隱蔽，目前，還沒有任何一種傳統(tǒng)媒體可以做到這一點(diǎn)。

再就傳播成本而言，手機(jī)發(fā)送時間短，資源占用少，符合環(huán)保要求，互相傳遞信息的成本低、效率高，安全而且穩(wěn)定。

手機(jī)媒體的這些獨(dú)特性，使它逐步發(fā)展成為具有極大社會影響力的新型傳播工具，從而改變社會的整體傳播格局，也為主流人群培養(yǎng)了一種新的信息接收習(xí)慣，帶給人們從未有過的傳遞信息的便捷和自由。

手機(jī)媒體對傳統(tǒng)媒體的價值

發(fā)展手機(jī)媒體給傳統(tǒng)媒體業(yè)提供了向新媒體轉(zhuǎn)型的歷史機(jī)遇。

在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體的種種弊端日漸明顯，包括傳播效率低、運(yùn)營成本巨大、內(nèi)容發(fā)送周期緩慢、缺乏互動性等等，因此在新媒體的沖擊下，其下滑趨勢已不可扭轉(zhuǎn)，紙媒向新媒體的轉(zhuǎn)型已成歷史必然。

為此，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦過媒體的網(wǎng)絡(luò)版，也興辦過網(wǎng)站，但由于無法實(shí)現(xiàn)對用戶收費(fèi)，贏利模式難以形成，因而發(fā)展受限。而發(fā)展手機(jī)媒體，運(yùn)營模式清晰，收費(fèi)手段完善，對傳統(tǒng)媒體極具吸引力。加速進(jìn)入這一領(lǐng)域，已成為各大傳統(tǒng)媒體的共識，而以自身內(nèi)容資源和品牌優(yōu)勢為依托實(shí)現(xiàn)向手機(jī)媒體的延伸和滲透是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的主要做法。報刊、通訊社、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體廣泛開展合作，積極搭建新媒體平臺，其中發(fā)展規(guī)模最大的是手機(jī)報。

目前幾乎所有的中央級媒體、各報業(yè)集團(tuán)、著名都市報都在中國移動的手機(jī)報平臺開通了自己的業(yè)務(wù)，數(shù)量達(dá)到140余份，內(nèi)容涵蓋時事新聞、體育、文娛、財經(jīng)等12類，這既為傳統(tǒng)媒體拓展了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展空間，也在很大程度上豐富了手機(jī)用戶的選擇。

在實(shí)際運(yùn)作中，各媒體普遍成立了專門的手機(jī)報編輯團(tuán)隊(duì)，制定經(jīng)營效益指標(biāo)和獎勵政策。幾年來，總體效果令人鼓舞，用戶量達(dá)到幾十萬人的媒體很多，少數(shù)突出的用戶量達(dá)到了百萬級。英文的《中國日報》，其手機(jī)報發(fā)行量超過了紙報。當(dāng)然，也有些媒體的手機(jī)報有作秀、充門面之嫌，在手機(jī)報業(yè)務(wù)上線，給上級領(lǐng)導(dǎo)寫了匯報材料后，手機(jī)報在單位內(nèi)部就無人問津。一些著名的報紙、雜志，其手機(jī)報只有幾千人的用戶量。他們的問題是，手機(jī)新媒體的發(fā)行工作對傳統(tǒng)媒體而言是全新課題，行業(yè)多年業(yè)已成熟的發(fā)行渠道、人員配置、運(yùn)營機(jī)制需要徹底的更新和調(diào)整。

運(yùn)營商積極推動手機(jī)媒體化

運(yùn)營商的大力投入從無線移動通信的發(fā)展歷程來看，傳統(tǒng)的語音通話在移動通信業(yè)務(wù)中所占的份額越來越少，增長速度越來越慢。而無線增值業(yè)務(wù)則得到了迅速的發(fā)展，所占的份額越來越大。在眾多的增值業(yè)務(wù)中，目前手機(jī)報因普及程度高、受眾廣泛，而引人關(guān)注。為此，中國移動從技術(shù)、內(nèi)容、營銷、支撐公司等各方面做出了巨大投入。

在技術(shù)方面，中國移動投入上億元對網(wǎng)絡(luò)的彩信和短信流量進(jìn)行擴(kuò)容，效果非常顯著。例如，北京短信發(fā)送量從2007年至今，已經(jīng)提高了4倍；彩信發(fā)送量提高了3.3倍。發(fā)送速度的提升也大大提高了手機(jī)報新聞報道的及時性，從而為手機(jī)媒體的發(fā)展創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

媒體與運(yùn)營商相互依存在手機(jī)增值業(yè)務(wù)中，移動運(yùn)營商擁有得天獨(dú)厚的有利條件。由于運(yùn)營商解決了收費(fèi)途徑這個困擾互聯(lián)網(wǎng)贏利的重大瓶頸――可以在收取話費(fèi)時將增值業(yè)務(wù)費(fèi)用一并扣除；同時，規(guī)模巨大的手機(jī)用戶和營銷渠道也是運(yùn)營商的寶貴資源，是移動新媒體快速發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因此，移動運(yùn)營商在手機(jī)媒體發(fā)展中起著不可替代的重要作用。

傳統(tǒng)媒體擁有內(nèi)容優(yōu)勢，但只有借助運(yùn)營商的龐大用戶資源以及渠道優(yōu)勢，才能把這種內(nèi)容優(yōu)勢體現(xiàn)出來。而運(yùn)營商做手機(jī)媒體也離不開內(nèi)容源的支持。在新聞原創(chuàng)方面，現(xiàn)在國內(nèi)是一種制度性限制，運(yùn)營商只能與傳統(tǒng)媒體合作，以解決內(nèi)容來源問題。同時，傳媒業(yè)具有政治性和意識形態(tài)屬性，為確保新聞內(nèi)容堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，手機(jī)報運(yùn)營商的明智選擇就是與權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)，如新華社、人民日報為代表的中央級媒體以及地方報業(yè)集團(tuán)、主流黨報或都市報合作，來確保手機(jī)報新聞內(nèi)容的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。

手機(jī)報的開放式平臺中國移動的手機(jī)報業(yè)務(wù)提供給眾多媒體的是一個開放的平臺，有一套成熟的商務(wù)模式和運(yùn)營規(guī)則，各家正規(guī)媒體經(jīng)過一定的申請、評估和審批過程，都有機(jī)會上線自己媒體的手機(jī)報，比如新華手機(jī)報、央視手機(jī)報、國家地理手機(jī)報等等。傳統(tǒng)報刊在手機(jī)媒體中的價值體現(xiàn)在兩個方面，一是出售自己的內(nèi)容獲取收益，二是利用運(yùn)營商提供的平臺經(jīng)營自己的手機(jī)報，并與運(yùn)營商進(jìn)行收入分成。合理、穩(wěn)定、完整的手機(jī)報價值鏈已經(jīng)形成，且各關(guān)鍵環(huán)節(jié)都清楚理解自身的角色和定位。各利益主體優(yōu)勢互補(bǔ)、相得益彰。

以用戶為中心的服務(wù)特點(diǎn)

一種新型的傳播媒介如何與廣大用戶的需要相契合，這是設(shè)計產(chǎn)品時所要考慮的核心問題。

以彩信為主，多種業(yè)務(wù)互補(bǔ)手機(jī)媒體的多種業(yè)務(wù)各有其優(yōu)缺點(diǎn)，只有

把各種業(yè)務(wù)形式用好用活，才能給用戶最好的體驗(yàn)。以手機(jī)報為例，中國移動把彩信、短信、WAP、客戶端等方式相互打通，在不重復(fù)收費(fèi)的前提下，提供多種形式的服務(wù)，通過交互運(yùn)作，最大程度地發(fā)揮手機(jī)的媒體功能。

目前的手機(jī)報仍有很多缺陷，如內(nèi)容容量小、互動性不充分而且用戶使用行為被動，不喜歡的內(nèi)容也不得不接收下來。很多女性讀者不喜歡體育或者國際新聞，而部分男性用戶不喜歡八卦娛樂或者副刊的一些內(nèi)容，而高端用戶需要不斷更新實(shí)時新聞，還有的用戶需要賽事直播或者股市行情?？傊?，手機(jī)報僅僅用彩信的形式發(fā)送，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶需求的。為此，中國移動手機(jī)報推出了彩信手機(jī)報的對應(yīng)WAP網(wǎng)站――手機(jī)報天下網(wǎng)，這是免收包括流量費(fèi)在內(nèi)的各種費(fèi)用的手機(jī)網(wǎng)站，內(nèi)容信息海量，包括實(shí)時更新的新聞、論壇、股市、體育、生活服務(wù)等等。它已成為國內(nèi)用戶量最大的WAP網(wǎng)站之一。此外，手機(jī)報客戶端也將在近期推出。全國100多家媒體的手機(jī)報內(nèi)容都將匯集其中。用戶可通過客戶端的多種功能，享受更為豐富的閱讀體驗(yàn)。同時，由于短信的優(yōu)勢在于下發(fā)成功率高，群眾性好，因此，主要適用于突發(fā)重大新聞時的群發(fā)使用，在新聞事件的第一時間免費(fèi)把消息送到用戶手中。

實(shí)現(xiàn)手機(jī)報的分地區(qū)“發(fā)行”廣大用戶總是最關(guān)注身邊的新聞，急于了解與自己工作、生活相關(guān)的事情。這就可以解釋為什么各城市中最熱銷的報紙都是本地的都市報，因此做好手機(jī)報的新聞本地化是我們的重點(diǎn)努力方向。

傳統(tǒng)媒體目前存在著區(qū)域市場分割的現(xiàn)實(shí)，很多傳媒企業(yè)只在某個省份或市區(qū)內(nèi)發(fā)展。這是他們的優(yōu)勢，可以受到地方保護(hù)，在當(dāng)?shù)卣龀窒虑蟮冒l(fā)展；但同時也是劣勢，優(yōu)秀的傳媒企業(yè)和品牌囿于市場范圍的限制，沒有足夠的成長空間。而移動新媒體運(yùn)作的是全國性的大市場，市場空間比傳統(tǒng)媒體廣闊得多，很容易通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)跨越地域和空間的服務(wù)。

例如，中國移動《新聞早晚報》是一個擁有2000多萬用戶的全國性手機(jī)媒體。如何在實(shí)現(xiàn)全國范圍信息服務(wù)的同時，又照顧到地區(qū)性的信息服務(wù)，這在通信技術(shù)上不難實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橄到y(tǒng)可以根據(jù)不同地區(qū)的手機(jī)號碼來識別用戶所在地，從而實(shí)現(xiàn)《新聞早晚報》以及其他手機(jī)報的分省市、分地區(qū)的精準(zhǔn)“投放”。近兩年來，《新聞早晚報》通過與全國各地區(qū)主流報紙的合作，每天獲得各地方媒體提供的地方新聞內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)了每天兩次的地方新聞的。以廣東省為例，目前全省的《新聞早晚報》讀者除每天早晚兩次收到全國統(tǒng)一的新聞內(nèi)容外，還可以收到本省新聞以及根據(jù)自己所在地區(qū)的不同分別收到廣州、深圳、東莞、佛山、珠三角、粵東、粵西、粵北等新聞。浙江省的用戶也是這樣，除可統(tǒng)一收到浙江新聞外，還可以分別收到杭州、金紹、麗衢、臺州、溫州、浙北、浙東等本地新聞。

篇3

2003年2月1日，在美國“哥倫比亞＂號航天飛機(jī)失事后不到10分鐘，國內(nèi)幾十萬手機(jī)用戶就已經(jīng)通過手機(jī)短消息獲知了這一重大新聞。

今年的2月24日，人民網(wǎng)、人大新聞網(wǎng)、政協(xié)新聞網(wǎng)共同推出國內(nèi)首家以手機(jī)為終端的無線新聞網(wǎng)――“兩會”無線新聞網(wǎng)，首次實(shí)現(xiàn)了手機(jī)報道國家重大政治活動新聞的歷史性突破。一時間各種報道稱，手機(jī)無疑成為了真正意義上的傳媒工具―― “第五媒體”。

我們在對“第五媒體”迅猛發(fā)展感到欣喜的同時，也不免產(chǎn)生這樣的疑問：究竟誰是“第五媒體”，是手機(jī)短信，還是手機(jī)？

每個新事物的產(chǎn)生都會伴隨著懷疑，然而也就是在這爭爭吵吵中，事物發(fā)展了，對它的認(rèn)識也隨之逐步清晰、成熟起來。所謂的“第五媒體”亦是如此，需要我們用科學(xué)發(fā)展的眼光來看待。

什么是“第五媒體”？

所謂“第五媒體”，這是傳播學(xué)者們對繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱謂。

那么究竟如何去定義呢？不同專業(yè)背景的人有著不同的說法。工程技術(shù)人員注重的是技術(shù)手段的應(yīng)用：第五媒體是一種集網(wǎng)絡(luò)和電視功能于一體，通過寬帶流媒體技術(shù)，把各種文字、圖像、音頻信息變成‘一個個0和1’進(jìn)行數(shù)字化，然后傳輸給廣大用戶的嶄新媒體。

媒介研究者著重強(qiáng)調(diào)的是媒介表現(xiàn)形式：第五媒體的主要應(yīng)用方面是網(wǎng)絡(luò)電視，新興的流媒體技術(shù)是第五媒體實(shí)現(xiàn)的主要手段，而從區(qū)別以往的音頻廣播和視頻廣播入手，第五媒體又是一種新的數(shù)據(jù)廣播形式。實(shí)際上它應(yīng)該是對廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)這四類媒體進(jìn)行的“破壞性創(chuàng)造”后具有“立體”強(qiáng)大傳播能力的新媒體。

未來的使用客戶看重的是媒介實(shí)用功能，把“第五媒體”描述為“能像萬維網(wǎng)那樣個性化服務(wù)，像廣播網(wǎng)那樣沒有共享沖突，像印刷書報那樣存內(nèi)容于家庭”。

某些商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)看到的是商業(yè)利用價值：“所謂‘第五媒體’，就是指具有信息載體功能的商品或者最前沿的商業(yè)終端，它們在實(shí)現(xiàn)自身基本功能屬性的過程中，由于和海量最終用戶的直接接觸，因而能夠?qū)⑻囟ㄐ畔⑦M(jìn)行最大限度的有效傳播，進(jìn)而達(dá)到一種類似，甚至超過普通媒體傳播效果――無論是廣告還是新聞――的狀態(tài)。因此，當(dāng)一種商品或者商業(yè)終端具備了這種特質(zhì)時，我們就不妨稱之為‘第五媒體’?！?/p>

其實(shí)，由于是新生事物，關(guān)于“第五媒體”的定義，到目前應(yīng)該說還不可能有嚴(yán)格科學(xué)的界定，概念尚比較模糊，以至于甚至出現(xiàn)了一些表述上的不一致，比如，有的文章標(biāo)題是《手機(jī)短信，能否成為新媒體》，有的則為《手機(jī)，能成為第五媒體嗎？》，有的文章開始頭講的是“手機(jī)”，后來就變成了“手機(jī)短信”。但至少有一點(diǎn)是毫無疑問的，那就是，無論是手機(jī)還是手機(jī)短信，抑或是其他什么，“第五媒體”首先應(yīng)該是一種媒體，必須具有作為一種媒介具有的普遍特性。

短信：“第五媒體”的一種介質(zhì)

1992年，當(dāng)世界上第一條短信在英國沃爾豐的GSM網(wǎng)絡(luò)上通過PC向移動電話發(fā)送成功的時候，誰也不會想到，當(dāng)初這項(xiàng)由電信運(yùn)營商為解決手機(jī)話費(fèi)過高而推出的低廉文本信息的服務(wù)，這個看似非常小孩玩意的一個通訊交流的東西，竟會在多年后對人們的經(jīng)濟(jì)文化生活，甚至對政治都產(chǎn)生了如此大的影響。

不難看出，與報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)傳播相比，手機(jī)短信傳播具有一個顯著特點(diǎn)：它是即時的大眾傳播和人際傳播的結(jié)合。與傳統(tǒng)媒介的固有特征相比對，從信息的擴(kuò)散過程看，短信的信息流動是一種雙向的、有中介的信息流動。發(fā)送和接收者既可以是人際交流的參與者，也可以是由專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)的“點(diǎn)對眾”的編輯和用戶。從信息內(nèi)容的組織結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式來看，短信依賴書面語言（手寫和印刷），也包括視覺要素，如圖像和照片。從信息的接收方式來看，短信交流雙方既可以如人際交流一樣，同步地編碼、釋碼、譯碼，也可以在接收信息后，自由地選擇處理信息的時間和地點(diǎn)，不需要局限在特定的場所和時間。

也許當(dāng)初一些人把短信視為繼報紙、書籍、廣播影視和互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”，正是基于對手機(jī)短信具有這種大眾傳播與人際傳播雙重功效的一種認(rèn)可吧。

但如果我們由此就將短信等同于手機(jī)媒體，顯然是以偏概全了。應(yīng)該加以澄清的一個概念是，短信并不能等同于媒體，正如紙張之于報紙、電視機(jī)之于電視傳媒一樣，短信只是手機(jī)媒體的一種介質(zhì)，短信的各種表現(xiàn)形式只能算做是在手機(jī)媒體上開發(fā)出來的一種內(nèi)容產(chǎn)品的不同形態(tài)，而相對于后來出現(xiàn)的其它技術(shù)形式如彩信、WAP等，短信傳播只是手機(jī)媒體的一項(xiàng)基本功能、一種技術(shù)手段。

這一點(diǎn)，其實(shí)從短信產(chǎn)生的一開始就已經(jīng)注定了的。一些人認(rèn)為短信作為媒體所具有的便攜性、移動性、即時性等特性，實(shí)質(zhì)是因?yàn)槎绦庞辛耸謾C(jī)這個載體，是手機(jī)而非短信具有了這些媒體特性。

此后的發(fā)展也證明了這一點(diǎn)。彩信、IVR、WAP等技術(shù)的應(yīng)用，手機(jī)報紙、手機(jī)電視的出現(xiàn)，無線新聞網(wǎng)站、手機(jī)新聞直播的登場，將手機(jī)作為大眾傳媒的多種功能和特性日益發(fā)掘出來。手機(jī)短信作為 “第五媒體”的角色受到了質(zhì)疑。

手機(jī)：正在成為“第五媒體”

早在2000年，中國移動就推出了將GSM網(wǎng)絡(luò)與Internet網(wǎng)絡(luò)溝通融合在一起的WAP業(yè)務(wù)，為移動通信與因特網(wǎng)之間架起了一座應(yīng)用平臺。而這也被認(rèn)為是打破短信媒體誤區(qū)的一項(xiàng)關(guān)鍵性技術(shù)。

“第五媒體”浮出水面，短信功不可沒，但隨著技術(shù)手段的逐步提高，手機(jī)的多種功能被不斷地發(fā)掘出來，它的內(nèi)容產(chǎn)品也被不斷地豐富起來。彩信、IVR、WAP等技術(shù)對于短信純文本形式傳輸來說，無疑是一種前進(jìn)和突破，它們?yōu)槭謾C(jī)打開了短信以外的另一片媒體天空。

2004年7月18日，北京好易時空公司和中國婦女報推出了全國第一家手機(jī)報――《中國婦女報?彩信版》。這張彩信報紙克服了短信容量小、格式單一的缺點(diǎn)，還可以實(shí)現(xiàn)用戶和報人之間的互動。半年后，2005年1月10日，杭報集團(tuán)和杭州移動宣布合作推出了一張彩信手機(jī)報紙。今年4月5日，浙江日報報業(yè)集團(tuán)、浙江移動通信有限公司和浙江在線新聞網(wǎng)站決定，聯(lián)手啟動國內(nèi)首張省級手機(jī)報――浙江手機(jī)報。

2004年8月問世的《城外》還是部短信小說，手機(jī)用戶得用3角每條的價格通過手機(jī)短信來閱讀，而到了2004年11月15日，在上海和北京同時首發(fā)的《距離》已經(jīng)號稱是“中國第一部真正意義上的手機(jī)小說”，彩信每次能夠發(fā)送的文字最多可以達(dá)到2萬字。

各通信公司和廣電機(jī)構(gòu)聯(lián)手展開的各種嘗試把手機(jī)電視推到了受眾關(guān)注的面前。2004年4月，中國聯(lián)通在全國范圍內(nèi)推出“視訊新干線”移動流媒體業(yè)務(wù)，與國內(nèi)12家電視頻道達(dá)成協(xié)議，為視訊新干線提供內(nèi)容，其中包括央視新聞臺、央視4套、9套、鳳凰資訊臺、BBC等。12月初，天津聯(lián)通開通基于CDMA手機(jī)的掌上電視(GOGOTV)，利用CDMA移動通信網(wǎng)絡(luò)，在手機(jī)上成功實(shí)現(xiàn)流暢清晰的視音頻傳輸效果，輕松收看中央電視臺、天津衛(wèi)視及其他省市電視臺近20套節(jié)目。

而繼2005年1月1日上海移動與上海文廣傳媒集團(tuán)聯(lián)手推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)試點(diǎn)后，2月6日，他們又一次試水新媒體，推出中國第一部“手機(jī)短劇”――《新年星事》，共10集，每集3分鐘。此后更有北京樂視傳媒投資300萬，于4月27日開機(jī)拍攝中國首部用膠片制作的專門在手機(jī)上播放的電視連續(xù)劇《約定》。此前的去年12月23日在中國首映的周星馳新作《功夫》也曾現(xiàn)身手機(jī)，影迷通過手機(jī)這一終端看到了10個拆分的電影片段。先進(jìn)的技術(shù)讓人們抱著手機(jī)看電影成為了現(xiàn)實(shí)。

不斷地與傳統(tǒng)媒體對接，又不斷地將之超越，在手機(jī)從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機(jī)越來越媒體化了。

同其他四大媒體相比，手機(jī)比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便攜，尤其是手機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)出超越其他媒體的一些特性來。就像有學(xué)者專家指出的，就信息能夠抵達(dá)受眾的通道來說，沒有比手機(jī)更迅捷的了。手機(jī)在打破制作周期、獲取地點(diǎn)、公用信息利用等方面的限制的同時，更打破了信息采集者的限制，幾乎每一個人都可以成為這一媒體的記者，這使得信息的來源更加多元、全面和快捷；幾乎遍布全球的GPRS網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，使手機(jī)網(wǎng)絡(luò)比電腦網(wǎng)絡(luò)的自由度更大，天然的互動特色無疑是媒體傳播的巨大進(jìn)步；能傳輸包含文字、圖像和聲音在內(nèi)的多媒體信息，可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)瀏覽、商務(wù)信息傳送、文件共享／協(xié)同性工作、分派工作、企業(yè)電子郵件、internet郵件文件傳送、靜止圖片傳輸、在線交談等，當(dāng)移動圖像傳輸速度的技術(shù)障礙突破后，全媒體的手機(jī)更受歡迎。與昂貴的電視、計算機(jī)等電子媒介和投資雖小卻傳遞繁瑣的平面媒介相比，小型化設(shè)計的手機(jī)不僅攜帶方便，而且經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

更重要的是，一個媒體種類的形成離不開受眾基礎(chǔ)，而手機(jī)的崛起恰恰就在于它龐大的用戶數(shù)量。根據(jù)信產(chǎn)部公布的最新數(shù)據(jù)，2004年，我國手機(jī)用戶人數(shù)達(dá)到了3.34億人，比2003年增長了6500萬人。據(jù)預(yù)測，到2005年我國手機(jī)用戶有望達(dá)到4.02億，普及率達(dá)到30％以上。這意味著每三位中國人中就有一位擁有一部手機(jī)，如此龐大的用戶群儼然已經(jīng)構(gòu)成大眾傳播所必需的大量的分散的受眾。

事實(shí)上，作為一種新媒體，這些年來手機(jī)在新聞傳播活動中已經(jīng)發(fā)揮著越來越大的作用。

以廣播為例，聽眾的短信已成為部分電臺節(jié)目必不可少的組成部分。2003年起大部分的城市電臺陸續(xù)設(shè)立了手機(jī)短信平臺，發(fā)送手機(jī)短信的聽眾主要以短信競猜、短信投票和短信交流等方式參與廣播節(jié)目。2003年，針對美伊戰(zhàn)爭，中央人民廣播電臺開設(shè)了一檔的特別直播節(jié)目《海灣零距離》。它的一個顯著特點(diǎn)就是把短信引進(jìn)了傳統(tǒng)的廣播新聞節(jié)目當(dāng)中。“全國聽眾調(diào)查”的數(shù)據(jù)表明：《海灣零距離》開播之后不斷刷新收聽率的新高，總體收聽率高達(dá)8.4%，在中央人民廣播電臺各檔節(jié)目中名列前茅，83.4%的一套聽眾收聽過該節(jié)目。

而今年人民網(wǎng)開通的“兩會”WAP網(wǎng)站是主流媒體首次利用無線互聯(lián)網(wǎng)對重大新聞事件進(jìn)行實(shí)時報道，也是WAP業(yè)務(wù)真正運(yùn)用于新聞傳播活動。“兩會”無線網(wǎng)站開通后收到了意想不到的效果，訪問人次超過300萬，總頁面訪問量超過1500萬，強(qiáng)國論壇總發(fā)帖量超過15萬條，注冊用戶過10萬。

中國手機(jī)娛樂第一門戶――空中網(wǎng)今年對第76屆奧斯卡頒獎典禮進(jìn)行了全程的“手機(jī)直播”。這也是國內(nèi)第一次用手機(jī)進(jìn)行大型傳播活動的實(shí)時報道。

對新聞工作者來說，手機(jī)也已成為新聞采訪的利器。多媒體信息服務(wù)(MMS)業(yè)務(wù)可以幫助記者們用手機(jī)自帶的數(shù)碼相機(jī)拍張照片，用手機(jī)錄音器錄制聲音，再用手機(jī)書寫功能寫下幾句說明，并把它通過無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)給值班的編輯――一則現(xiàn)場報道就這樣完成了。CNN在2001年4月報道中美軍機(jī)相撞時就已經(jīng)使用類似的視像電話了。

有預(yù)言說，一旦步入3G時代，手機(jī)作為“第五媒體”將大放異彩。

“第五媒體”：路還有多遠(yuǎn)？

當(dāng)然，手機(jī)距離一個真正的獨(dú)立媒體還很遠(yuǎn)。它的媒體化目前還只是初現(xiàn)端倪，從方法到細(xì)節(jié)、從理論到實(shí)踐都還在嘗試階段。對它的認(rèn)識也不夠成熟，把短信當(dāng)作手機(jī)媒體就是一例。

關(guān)鍵的問題就在于，目前手機(jī)還定位于通訊行業(yè)，缺乏作為一個真正意義上的媒體應(yīng)該有的原創(chuàng)內(nèi)容、健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍等，它目前的有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有運(yùn)作，包括新聞來源都是依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，比如說現(xiàn)有的“手機(jī)報紙”大多是把報紙內(nèi)容直接翻版到用戶的手機(jī)上，因而還沒有真正形成一個獨(dú)立的媒介產(chǎn)業(yè)。

就傳播內(nèi)容來說，大凡一種媒介要奠定在社會信息系統(tǒng)中不可或缺的地位，新聞必然是其核心業(yè)務(wù)，而目前新聞還沒有成為手機(jī)生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品的核心部分。瀏覽中國移動和中國聯(lián)通的手機(jī)門戶，排在前10位的除了運(yùn)營商自己提供的簡短新聞資訊外，沒有SP提供的新聞入口。從用戶接受的短信服務(wù)內(nèi)容來看，短信聊天游戲以57.1%的使用者比例位居首位，其次是笑話、幽默等娛樂信息(44.6%)，再次才是新聞、財經(jīng)等信息(25.3%)。

從技術(shù)上講，信息存儲量有限、終端屏幕小、傳輸速度不夠都是手機(jī)媒體面臨的瓶頸?，F(xiàn)在較為普遍的GPRS網(wǎng)絡(luò)，僅僅是一項(xiàng)過渡技術(shù)。它的下載速度遠(yuǎn)低于所預(yù)期的速率，理論上可以達(dá)到60kb／s，但實(shí)際上僅達(dá)到20kb／s，而且，GPRS手機(jī)使用效果也不盡如人意，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常會出現(xiàn)信號中斷等問題?？上驳氖牵?G技術(shù)將有可能解決這些難題。

從市場層面講，目前我國的情況是電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)和寬帶網(wǎng)的三網(wǎng)合一，因各方利益糾葛、運(yùn)營觀念狹隘和業(yè)務(wù)能力欠缺以及技術(shù)難題等，遲遲不能走向正軌，ICP、終端服務(wù)商、運(yùn)營商、用戶這一產(chǎn)業(yè)鏈并不完善，如何開發(fā)更多應(yīng)用，提供更多個性化的服務(wù)？手機(jī)終端廠商如何統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)？利潤如何分成？這些問題都還處在探索階段。

篇4

【關(guān)鍵詞】手機(jī)媒體 傳統(tǒng)媒體 互動融合

2010年1月15日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京了《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。數(shù)據(jù)顯示,截至2009年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億,互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升,達(dá)到28.9%。我國手機(jī)網(wǎng)民一年增加1.2億,手機(jī)上網(wǎng)已成為我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點(diǎn)。

受3G業(yè)務(wù)的影響,我國手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量迅速增長,規(guī)模已達(dá)2.33億人,占整體網(wǎng)民數(shù)的60.8%,手機(jī)上網(wǎng)隨身化、便攜化的趨勢日益明顯,手機(jī)媒體也正充分利用自身的優(yōu)勢將相應(yīng)的傳媒產(chǎn)品推向市場。

一、手機(jī)媒體的定義及特點(diǎn)

中國人民大學(xué)匡文波教授將手機(jī)媒體定義為:借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具。隨著通信技術(shù)(例如3G)、計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及,手機(jī)就是具有通信功能的迷你型電腦,而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸,綜合其特點(diǎn)如下:

1、傳受主體的交互性――實(shí)現(xiàn)了信息傳播的5W。

2、極強(qiáng)的便攜性――擺脫了傳統(tǒng)媒體的時空限制。

3、信息傳播個性化――內(nèi)容個性化、靈活、參與性較強(qiáng)。

4、與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣互補(bǔ)――補(bǔ)償了傳統(tǒng)媒體 “移動性不足”, “時效性不強(qiáng)”等缺陷。

5、豐富的多媒體功能――圖文并茂、音畫俱備。

6、集即時傳播與延時傳播于一體――可隨時獲取,查閱信息。

二、手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合

(一)手機(jī)媒體與報紙的互動融合――手機(jī)報

手機(jī)報與手機(jī)媒體融合的原因有如下四點(diǎn):

1、報業(yè)的競爭壓力

如今,網(wǎng)絡(luò)等新媒體的出現(xiàn),報業(yè)單一的經(jīng)營模式,報紙內(nèi)容的同質(zhì)化的影響,使報業(yè)面臨的競爭壓力越來越大。

2、受眾閱讀方式的改變

受互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的影響,受眾的閱讀習(xí)慣也在逐漸改變。人們獲取資訊越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)等新媒體,這導(dǎo)致報紙的讀者呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)分化進(jìn)而影響到報業(yè)發(fā)展。

3、手機(jī)技術(shù)迅速發(fā)展

今天,手機(jī)的功能越來越多樣化,短信、彩信、藍(lán)牙、WAP等越來越成熟,手機(jī)有文字、聲音、圖像、攝像等多種媒體形式,也能無線接入互聯(lián)網(wǎng),技術(shù)的成熟為手機(jī)報的誕生奠定了基礎(chǔ)。

4、傳統(tǒng)報業(yè)與手機(jī)優(yōu)勢互補(bǔ)

在數(shù)字化時代,報紙吸納互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等數(shù)字化的傳播手段,發(fā)揮報業(yè)在內(nèi)容和終端營銷方面的優(yōu)勢,使手機(jī)報成為報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物之一。

(二)手機(jī)媒體與廣播的互動融合――手機(jī)廣播

廣播受到了來自電視、互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體的沖擊。為了適應(yīng)時代的發(fā)展,滿足受眾的不同需求,可以說其收聽方式也發(fā)生了變化。

1、廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)的融合

有關(guān)資料顯示, 2010年末,全世界將有1.2億用戶收聽收看手機(jī)廣播電視節(jié)目,而中國將成為“手機(jī)廣播”服務(wù)最為普及的國家之一。而且,廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)合并”已開始,這為手機(jī)廣播的進(jìn)一步發(fā)展提供了一個良好的平臺。

2、“手機(jī)廣播”將步入大眾生活

隨著3G時代的來臨,在“手機(jī)廣播”從技術(shù)到內(nèi)容的完善過程中,傳統(tǒng)廣播必將找到與“手機(jī)廣播”結(jié)合的優(yōu)化模式,正如BBC的克里斯?韋斯科特所說:廣播“不會因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡,但是會改變?！?/p>

“手機(jī)廣播”將會越來越深入大眾生活,成為人們的貼身媒體。在傳統(tǒng)廣播媒體不斷改革,尋求突破的同時,“手機(jī)廣播”必將促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。

(三)手機(jī)媒體與電視的互動融合――手機(jī)電視

手機(jī)與電視的結(jié)合,是媒介融合數(shù)字化發(fā)展的必然趨勢。其獨(dú)特的傳播特點(diǎn)、便捷的反饋方式、強(qiáng)大的受眾資源、潛在的巨額經(jīng)濟(jì)效益等已經(jīng)引起廣播電視部門、移動運(yùn)營商等機(jī)構(gòu)的極大興趣。

1、手機(jī)電視的發(fā)展前景

手機(jī)電視開辟了一種全新的、不受時空限制的信息傳播渠道,它具備電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性,其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2、手機(jī)電視的發(fā)展障礙

(1)費(fèi)用較高

手機(jī)電視昂貴的業(yè)務(wù)資費(fèi)把大部分潛在用戶擋在門外。如果采用包月的方式,資費(fèi)太高用戶不會接受,資費(fèi)太低運(yùn)營商又承受不了,因此如何制定合理的資費(fèi)模式將是一個難題。

(2)節(jié)目畫面質(zhì)量不高

這是一個網(wǎng)絡(luò)技術(shù)問題,手機(jī)電視業(yè)務(wù)不論是聲音還是圖像效果,均無法與普通電視相提并論,傳輸也不流暢。如果使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量增多,網(wǎng)絡(luò)阻塞將更加明顯。

(3)手機(jī)耗電量大

使用手機(jī)收看手機(jī)電視,手機(jī)的電池電量使用時間會縮短,這樣既無法盡興觀看節(jié)目,又無法發(fā)揮手機(jī)最基本的通信功能,用戶定制手機(jī)電視業(yè)務(wù)的興趣就會大大降低。

三、手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體互動融合的優(yōu)勢

1、資源共享

手機(jī)媒體的信息來源,除了傳統(tǒng)媒體之外,互聯(lián)網(wǎng)是重要的信息渠道,采編人員可以在大量信息中發(fā)現(xiàn)新聞線索,及時獲取受眾的需求,尋找報道思路。

2、多樣化的傳播方式

手機(jī)媒體打破了地域的局限性,使之成為大眾傳播、群體傳播、組織傳播與人際傳播的結(jié)合體,實(shí)現(xiàn)了多樣化的傳播形式,受眾可以主動地獲取信息,既是傳遞者也是者。

3、培養(yǎng)新媒體人才

手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,使新聞報道形式多樣化,同時也意味著傳媒從業(yè)者要成為具備多方面技能的新媒體人才。

4、互動融合中實(shí)現(xiàn)雙贏

傳統(tǒng)媒體雖然存在一些傳播劣勢,但其內(nèi)容優(yōu)勢短期內(nèi)是不可替代的,新媒體與傳統(tǒng)媒體融合,既延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的生命力,自身的優(yōu)勢也在不斷發(fā)展,更好地適應(yīng)信息時代的要求。

結(jié) 語

新媒體的崛起引發(fā)傳統(tǒng)媒體的危機(jī)感,因此有人把傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中遇到的困難歸咎于新媒體的發(fā)展,將它們對立起來,這是一個認(rèn)識上的誤區(qū)。因?yàn)樾旅襟w是利用傳統(tǒng)媒體的某些特性和優(yōu)勢發(fā)展而來,也只是一種功能性延伸。

新媒體對于傳統(tǒng)媒體的超越要建立在充分利用傳統(tǒng)媒體價值的基礎(chǔ)上。手機(jī)媒體雖有一定的缺陷,但已經(jīng)建立起有效的贏利模式,而傳統(tǒng)媒體也充分利用了新技術(shù)顯示自身的價值。手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體相互取長補(bǔ)短,正是未來媒體市場發(fā)展的一條新路徑。

參考文獻(xiàn)

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⑨《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,2010年1月15日

篇5

[關(guān)鍵詞]手機(jī)媒體 傳統(tǒng)媒體 短信 互動

短信業(yè)務(wù)開通九年后的今天，已經(jīng)成為一種非常重要的傳播現(xiàn)象。有人誤以為短信就是手機(jī)媒體，并誤稱其為“第五媒體”。其實(shí)，短信只是手機(jī)媒體在某一個階段的一種存在形式，并非全部，也不代表未來的方向。不過目前，在國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)不普及的情況下，短信仍然是最大的市場。但手機(jī)報和手機(jī)電視等手機(jī)媒體新興產(chǎn)物有著極大的生命力和不能忽視的前景。

一、 第五媒體的概述

作為一個新的媒體形式，手機(jī)媒體具有其他媒體無法企及的優(yōu)勢：（一）突破四億的中國手機(jī)用戶手機(jī)使得手機(jī)媒體將成為覆蓋人群最廣的一種媒體形式。（二）手機(jī)的傳播成本比較低廉，普通百姓都可以接受。（三）手機(jī)媒體的傳播具有即時性，這使得它可以迅速地對新聞作出反應(yīng)而且可以第一時間呈現(xiàn)給手機(jī)用戶。（四）因?yàn)槠洹百N身”特性，手機(jī)可以最方便地把人們的零碎時間利用起來。（五）因?yàn)槭謾C(jī)接受各種信息是不受自身控制的，所以其傳播信息帶有一定的強(qiáng)制性。（六）互動性是手機(jī)媒體的突出優(yōu)勢。而且手機(jī)媒體吸納和融合了傳統(tǒng)媒體的功能和優(yōu)勢，能夠更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容。手機(jī)媒體被稱為是繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”，并逐漸步入媒介傳播的主要行列。很多人預(yù)言，一個以手機(jī)為終端的“第五媒體”正冉冉升起。

二、手機(jī)媒體與三大傳統(tǒng)媒體的結(jié)合及影響

（一）手機(jī)帶來的報業(yè)革命

當(dāng)廣告業(yè)越來越多地把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到數(shù)字媒體領(lǐng)域，一些報紙經(jīng)營者悲觀地認(rèn)為報紙已經(jīng)走到了沒落的邊緣。但正如廣播激活了唱片業(yè)，電視推動了電影業(yè)，手機(jī)媒體的出現(xiàn)也有可能會帶來一場報業(yè)的復(fù)興。

手機(jī)報對讀者而言最大的優(yōu)點(diǎn)在于可以定制服務(wù)。傳統(tǒng)的報紙是讀者被動接受信息，而手機(jī)報可以由讀者根據(jù)喜好定制內(nèi)容，甚至可以定制閱讀的時間和形式。對報紙而言，這是手機(jī)媒體帶來的一場革命，也是報紙發(fā)展的新機(jī)遇。

（二）手機(jī)媒體成為廣播發(fā)展的新翼

正如當(dāng)年熱線電話在廣播中大放異彩，如今手機(jī)短信又再次帶火了很多廣播節(jié)目。短信豐富了節(jié)目內(nèi)容和形式，聽眾成為廣播節(jié)目內(nèi)容的參與者，傳者和受者的界限愈加模糊。

此外，短信同樣也為廣播帶來了新的利潤來源和盈利模式。從某一個層面說，廣播利用手機(jī)獲得聽眾的參與，同時手機(jī)也利用廣播巨大的覆蓋面來實(shí)現(xiàn)從單一的點(diǎn)對點(diǎn)到點(diǎn)對面的傳播。兩者相互成就。因此手機(jī)媒體和廣播的結(jié)合仍將是一個被看好市場，富有前景。

（三）手機(jī)媒體與電視的聯(lián)姻

1．手機(jī)媒體以短信形式涉入電視節(jié)目

當(dāng)短信在給廣播媒體帶來經(jīng)營的春天時，電視媒體也不甘落后，也將其用作增互動性的手段。

春晚舞臺可能是短信最早涉入電視的一步了。2002年短信初上春晚，此后短信成了春晚與全國觀眾互動溝通的主要方式之一。

使短信節(jié)目初露鋒芒是央視《非常6+1》節(jié)目，它的創(chuàng)新不僅在于圓普通人的明星夢，更在于設(shè)置了一個"Call out"環(huán)節(jié)。此舉明智之處在于讓觀眾編輯自己的夢想發(fā)送出短信，而幸運(yùn)者將有機(jī)會以一毛錢的成本實(shí)現(xiàn)自己的一個夢想。

2004年夏天，《超級女聲》橫空出世。超女高明之處在于抬升了觀眾短信投票在比賽中的地位，觀眾從來沒有這么自主，這么受到重視，這充分地把受眾融合到節(jié)目的互動參與中來。幾十場決選下來，光短信收益這塊就讓湖南衛(wèi)視賺得盆滿缽滿。在形成2005年風(fēng)靡中國的“超女現(xiàn)象”的過程中，手機(jī)短信是的大大的功臣。

2．手機(jī)媒體的新形態(tài)----手機(jī)電視

與此同時，手機(jī)媒體開始不滿足于淪為電視的觀眾參與工具而自立門戶。手機(jī)電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn)使人們“隨時隨地看電視”的夢想變成現(xiàn)實(shí)。2005年，當(dāng)時唯一擁有手機(jī)電視牌照的上海文廣與中國移動合作開通手機(jī)電視“夢視界”業(yè)務(wù)，向手機(jī)用戶提供下載點(diǎn)播和直播等形式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)；中國聯(lián)通與央視新聞頻道等12個電視頻道也聯(lián)手推出“視訊新干線”手機(jī)視頻服務(wù)?？梢源_信，隨著手機(jī)電視業(yè)務(wù)逐漸成熟，手機(jī)電視也將作為一種獲得資訊的主要手段進(jìn)入我們的生活。

三、關(guān)于手機(jī)媒體的思考和展望

（一）手機(jī)媒體帶來弱勢群體的話語權(quán)的嬗變

缺少受眾信息源與反饋通道是傳統(tǒng)媒體的先天不足，傳統(tǒng)媒體的政治和資本性質(zhì)，也決定了很大一部分消費(fèi)能力不足的弱勢群體會被遺忘。手機(jī)媒體因其廣泛的受眾基礎(chǔ)和其賦予的參與和反饋功能為大眾開辟了一個嶄新的媒體通道。只有當(dāng)弱勢群體的聲音在社會中能發(fā)表出來時，媒體才不會讓大多數(shù)人"失語"，中國的民主進(jìn)程才更進(jìn)了一步。從這個層面上說手機(jī)媒體的發(fā)展和壯大，將帶來弱勢群體話語權(quán)的嬗變，對我們的社會進(jìn)程和民主建設(shè)都將有一定的積極意義。

（二）手機(jī)媒體帶來媒體“三次售賣”的新經(jīng)營模式

在傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營模式中，媒介、受眾和廣告商之間是一種相互依存、相互約制的關(guān)系。一次售賣是向受眾推銷信息，二次售賣則是向廣告商推銷這個市場的主體。這些主體是利潤的基礎(chǔ)，利潤則是這些主體的目標(biāo)。這是媒體的傳統(tǒng)"二次售賣"模式。而在手機(jī)媒體加入之后，在傳統(tǒng)的媒介、受眾、廣告商三角關(guān)系中間，擠進(jìn)了一個新的利益體---服務(wù)提供商。受眾發(fā)送或接受有關(guān)的媒體信息，服務(wù)提供商都要從中按比例提取資費(fèi)，傳統(tǒng)媒體也會獲得相應(yīng)的收益。所以媒體千方百計地吸引受眾參與到傳播活動中來，而手機(jī)充當(dāng)了橋梁作用。這便是手機(jī)媒體的受眾參與帶來的媒體由二次售賣到三次售賣的經(jīng)營模式進(jìn)化。這種運(yùn)作機(jī)制，比之以往可謂大有“進(jìn)步”。媒體在廣告商那里兌現(xiàn)觀眾的廣告價值的同時又與服務(wù)商一起分享觀眾參與的利潤。

（三）手機(jī)媒體無法比擬的發(fā)展空間和前景

手機(jī)媒體有作為新興媒體有著廣闊的發(fā)展空間，它將產(chǎn)生很多新的傳播內(nèi)容和新的消費(fèi)熱點(diǎn)。這些傳統(tǒng)或新鮮的形式如果與手機(jī)報、廣播、電視、手機(jī)電視傳播的相關(guān)內(nèi)容相結(jié)合將帶來意想不到的沖擊力。這也將改變大眾現(xiàn)階段多以手機(jī)短信參與互動的模式。另外各種競技游戲和有獎智力競猜游戲到手機(jī)媒體的移植也是一片可以開發(fā)的領(lǐng)域。電子競技和競猜游戲的市場價值是一個不爭的事實(shí)，而將這塊業(yè)務(wù)移植到手機(jī)媒體中也是一塊重要的市場。在這整個過程中，手機(jī)媒體也將得到前所未有的發(fā)展和壯大。在未來，我們有理由相信手機(jī)媒體將是比報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)更具人緣的媒體，更有可能成為與央視、著名的門戶網(wǎng)站等相媲美的強(qiáng)勢媒體。

參考文獻(xiàn)

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[3]管中祥，《傳播權(quán)利、弱勢發(fā)聲與市民社會之形成》

篇6

關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體　移動閱讀　信息　新聞傳播

信息技術(shù)的高速發(fā)展，新傳播技術(shù)的變革，新的傳播媒介也隨之孕育而生。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體可以稱之為主流媒體，而手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合已呈井噴式的發(fā)展態(tài)勢。當(dāng)然，任何一種新媒體的出現(xiàn)都會對現(xiàn)有媒體造成一定的沖擊，但任何一種新媒體的出現(xiàn)都能豐富我們的傳播領(lǐng)域，媒體與媒體的融合將帶給我們?nèi)碌男畔鬟f途徑，對構(gòu)建現(xiàn)代信息社會是大有益處的。

手機(jī)媒體與手機(jī)媒體化

信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，信息的傳播速度達(dá)到史無前例的水平。網(wǎng)絡(luò)被稱為“第四媒體”，手機(jī)被稱為“第五媒體”。雖然手機(jī)只具備了“第五媒體”的雛形，不是完整意義的“第五媒體”，但手機(jī)以其移動性、互動性、便捷性、貼身性、個性化等眾多優(yōu)勢受到了消費(fèi)者的追捧。手機(jī)不再是打電話、發(fā)短信等簡單的通信工具。它與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，在擔(dān)當(dāng)通信功能的同時融合了網(wǎng)絡(luò)媒體的各種職能，比如：下載音樂、視頻；看小說、新聞；聽廣播；發(fā)微博；傳照片等。手機(jī)還兼?zhèn)淞擞嬎銠C(jī)、電視機(jī)、廣播、照相機(jī)、攝像機(jī)、錄音機(jī)、游戲機(jī)等多種設(shè)備的功能。在新聞傳播領(lǐng)域里，手機(jī)媒介承載著信息交流的重要工作，它可以海量收集信息、瞬間傳遞信息、及時反饋信息，這也是其他媒體競相與其合作的主要目的。新聞傳播需要手機(jī)媒體的終端表現(xiàn)形態(tài)有很多形式，主要有：手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)電影電視、手機(jī)廣播、手機(jī)報、手機(jī)圖書、中國移動飛信、手機(jī)GPS、手機(jī)搜索、手機(jī)播客拍客、微博……這都體現(xiàn)了手機(jī)在信息技術(shù)變革中的重要作用，也是對新聞傳播的巨大推動作用。

現(xiàn)階段手機(jī)正在經(jīng)歷自身的角色轉(zhuǎn)變，即從通信工具到媒體化轉(zhuǎn)變過程，這一過程的進(jìn)行正是依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。手機(jī)誕生之初僅僅是打電話相互聯(lián)系，手機(jī)短信的出現(xiàn)使手機(jī)完成了文字傳播的功能，具備了報紙傳播能力；彩信的出現(xiàn)又使手機(jī)具有文字、圖像與聲音的傳播能力；其后手機(jī)視頻的出現(xiàn)使手機(jī)的功能加大，可以像電視一樣進(jìn)行動態(tài)影像的播放，具備了電視的功能；網(wǎng)絡(luò)的加入極大地推動了手機(jī)功能的強(qiáng)勢地位，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)提高了手機(jī)媒體的商業(yè)用途，廣告商看中手機(jī)媒體化后，受眾極其之廣是其他媒體所不能企及的，并且在我國國家或地區(qū)的有關(guān)部門選擇手機(jī)為消息的第一平臺，例如：重大事件、突發(fā)事件、氣象預(yù)報、自然災(zāi)害預(yù)警、區(qū)域服務(wù)等消息的傳達(dá)。手機(jī)不僅在功能上完成了向媒體的轉(zhuǎn)變，在實(shí)際運(yùn)用中也發(fā)揮著媒體的作用。

手機(jī)媒體的信息傳播特點(diǎn)

手機(jī)媒體的信息傳播有別于其他媒介形式，手機(jī)體積小，便于攜帶，而且普及率極高，是其最具優(yōu)勢的地方，也不受時間和空間的限制，這是電視、廣播、報紙雜志、互聯(lián)網(wǎng)都不能與其相媲美的優(yōu)勢。而且手機(jī)是個體擁有型設(shè)備，消費(fèi)者很少與他人共享，所以手機(jī)媒體凸顯以自我為中心、個性化的特點(diǎn)。當(dāng)下人們的工作生活是快節(jié)奏的，空閑的時間是零碎的，需要一種快而全的信息接收方式?？梢哉f手機(jī)就是隨身攜帶的媒體，隨時隨地接收信息、傳遞信息、信息，完全滿足現(xiàn)代人日常的需求。因此，手機(jī)深刻地影響和改變了個人交往、信息傳遞、商務(wù)活動和社會管理等。手機(jī)媒體在信息傳播上有以下幾大特點(diǎn)：

1.移動性：現(xiàn)在人們的生活圈廣，社會活動多，手機(jī)可以隨時隨地交流，不受活動的限制，也不需要特殊的場所條件。

2.便捷性：不受場所設(shè)備限制，也沒有繁瑣的查閱限制，“一鍵通”式的操作比計算機(jī)上網(wǎng)簡便，而且可以保證長時間待機(jī)狀態(tài)。

3.互動性：互動是網(wǎng)絡(luò)帶來的強(qiáng)大功能，可以通過短信、飛信、微博等眾多形式進(jìn)行發(fā)言或圖像交流。

4.個性化：手機(jī)媒體是以自我為媒體的形式，接收信息取決于個人喜好、傳遞信息基于個人的興趣、信息則根據(jù)個人的想法。不拘泥于某種形式結(jié)構(gòu)，每個人只進(jìn)行自我約束與控制。

5.融合性：手機(jī)媒體可以充分與其他媒體形式相融合，其他媒體借助手機(jī)搭建自身的新聞傳播平臺。

以手機(jī)報為例：目前的手機(jī)報有彩信版和手機(jī)上網(wǎng)瀏覽兩種方式，它徹底擺脫了傳統(tǒng)紙媒的時空限制，讀者可以有選擇性、有針對性地閱讀。手機(jī)報的出現(xiàn)將手機(jī)媒體推向了新聞傳播的前沿。手機(jī)報是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的一種方式。2004年7月，《中國婦女報》推出了全國第一家手機(jī)報《中國婦女報——彩信版》，引起了各類媒體的躁動；同年12月，重慶各大報紙聯(lián)手推出《重慶晨報》、《重慶晚報》和《熱報》WAP手機(jī)上網(wǎng)版，躍躍欲試者摩拳擦掌；2005年5月，浙江手機(jī)報正式開通，引發(fā)滬杭區(qū)域報業(yè)上網(wǎng)熱……手機(jī)報熱潮迅速席卷全國，它還被許多人視為報紙復(fù)興的希望。之后各大報紙雜志相繼開通手機(jī)報服務(wù)，信息傳播速度更加快捷，對讀者而言增多了選擇信息的渠道，可以說科技進(jìn)步、競爭增強(qiáng)最大的受益者都是廣大受眾。

移動閱讀模式的形成與優(yōu)勢

移動閱讀是指使用手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品或帶有通信功能的電子書閱讀器等通信終端進(jìn)行的移動化、個人化的電子閱讀行為，這種閱讀行為的內(nèi)容既包括書籍、文章、報紙、雜志、博客、微博、電影電視、圖像照片等，也包括手機(jī)運(yùn)營商定制的手機(jī)報、手機(jī)雜志、動漫、音樂等各類互動資訊等內(nèi)容。

現(xiàn)在的中國正行走在網(wǎng)絡(luò)時代的潮流中，新一代的年輕人用新的閱讀模式來體現(xiàn)這一變化。計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，使紙質(zhì)閱讀向電子化閱讀轉(zhuǎn)變；隨著手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，移動閱讀成為新的模式。移動閱讀模式是相對于傳統(tǒng)閱讀模式而言的，移動閱讀作為一種革命性的新技術(shù)業(yè)務(wù)應(yīng)用，同時也引起了各種傳統(tǒng)媒體及社會的普遍關(guān)注。

眾所周知，中國擁有世界上最多的網(wǎng)民，龐大的網(wǎng)民量已形成人人都傳播、人人皆寫作的盛況。更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)民不僅沖浪、寫作，而且發(fā)揮出了相當(dāng)理性的社會參與意識——這顯然和新型電子化閱讀不無關(guān)系。由此可見，電子化的網(wǎng)絡(luò)閱讀以及更為超前的手機(jī)移動閱讀，也是中國社會文化啟蒙的載體，我們作為社會中的一員要積極地響應(yīng)、迎合、參與。當(dāng)下人們的工作生活節(jié)奏快，空閑的時間呈碎片化，缺乏固定時間進(jìn)行各種方面知識與信息的閱讀。但現(xiàn)代活動對信息資訊的需求量很大、要求信息來源的范圍廣、信息的時效性要強(qiáng)，所以手機(jī)移動閱讀恰好滿足了人們的需要。移動互聯(lián)網(wǎng)中應(yīng)用和服務(wù)創(chuàng)新正在改變著人們使用移動通信技術(shù)的方式，也在改變著人們獲取信息和進(jìn)行溝通的方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅猛發(fā)展，移動閱讀在我國已初步形成了“內(nèi)容+服務(wù)+網(wǎng)絡(luò)+終端”的新商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)與資源共享，具有巨大的發(fā)展空間和市場潛力。

手機(jī)媒體移動閱讀的新挑戰(zhàn)

每一次閱讀模式的變革，總會引發(fā)人們的爭議，有人提出紙質(zhì)閱讀模式將被終結(jié)，電子化閱讀模式是大勢所趨。其實(shí)，紙質(zhì)閱讀的方式和習(xí)慣仍然存在，只是人們的閱讀模式發(fā)生了多元變化，從單一的閱讀模式，轉(zhuǎn)向了紙質(zhì)閱讀、電子化閱讀、移動閱讀相并存的多元模式。當(dāng)然，提出的擔(dān)憂也不無道理。至少說明移動閱讀模式存在一定的問題和弊端。

其一，電子化閱讀與移動閱讀是快餐式的“淺閱讀”，只注重對信息的獲取，而忽略了深入的探究過程；只注重信息量的多少，而放棄了深入思考。在這一點(diǎn)上，紙質(zhì)閱讀有不可替代的優(yōu)勢，其深度廣度是有目共睹的，通過紙媒的閱讀還可以陶冶情操、修身養(yǎng)性。

其二，技術(shù)上的挑戰(zhàn)，手機(jī)作為新一代媒體，與現(xiàn)有媒體相比，手機(jī)的弊端是網(wǎng)絡(luò)帶寬不夠、手機(jī)本身的存儲容量有限、電池的持續(xù)時間有限、小鍵盤和小屏幕導(dǎo)致的輸入不便和視覺壓力、高昂的手機(jī)價格和網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用等，這些都限制了手機(jī)和手機(jī)媒體受眾的進(jìn)一步擴(kuò)大。而且移動網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)難于固定網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，對運(yùn)營商提出了更高的要求，手機(jī)媒體需要較高的無限網(wǎng)絡(luò)接入速度。移動業(yè)務(wù)管理也要更加完備，比如：計費(fèi)、認(rèn)證等，還有手機(jī)移動終端也需要進(jìn)一步的拓展。

其三，手機(jī)媒體內(nèi)容過于同質(zhì)化，創(chuàng)新力不足，手機(jī)媒體的內(nèi)容獲取全部來源于報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)，是沒有競爭力的，優(yōu)勢終將會被取代，所以手機(jī)媒體的內(nèi)容不能過度依賴其他媒體，要進(jìn)行自主整合與創(chuàng)新。

其四，網(wǎng)絡(luò)安全與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)督，已經(jīng)有一些惡意軟件對手機(jī)移動網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行攻擊，在移動瀏覽的同時盜取密碼、摧毀系統(tǒng)。知名安全廠商“卡巴斯基”實(shí)驗(yàn)室的“2010年網(wǎng)絡(luò)安全趨勢報告”指出：多種原因可能導(dǎo)致手機(jī)病毒疫情大爆發(fā)。網(wǎng)絡(luò)安全要保障信息交流的順利有序，只有在無憂的前提下，才能無慮閱讀。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全的同時要注意手機(jī)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的監(jiān)管，由于手機(jī)是個性化的傳播媒體，從而缺乏對內(nèi)容的限制，很容易有不健康、不道德、不合法的內(nèi)容出現(xiàn)。為了避免這樣的問題，個體首先要承擔(dān)信息“把關(guān)人”的責(zé)任，做到不制造這類信息，不傳播這類信息，對出現(xiàn)問題的信息及時刪除。

結(jié)語

世界傳媒巨頭默多克曾放言，“未來將是手機(jī)媒體的天下”，這一預(yù)言正在成為現(xiàn)實(shí)。手機(jī)從一個僅僅用來“聽”的通信工具，已向“看”的多元化平臺角色演進(jìn)，從來沒有一種媒介像手機(jī)這樣能與人結(jié)合得如此緊密。手機(jī)所擁有的最大特征是比計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)更為普及，比報紙、電視更為互動，在普及率極高的情況下，比這些媒體更具有隨時隨地?zé)o限制的特點(diǎn)。換而言之，可以說手機(jī)媒體是除了計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)以外，融合各種現(xiàn)有媒體形式最好的一種選擇。留意一下我們的周邊，有多少人已經(jīng)養(yǎng)成了持手機(jī)閱讀的習(xí)慣，在“無處不網(wǎng)絡(luò)，一切皆互聯(lián)”的今天，沒有人會否認(rèn)，一個新的閱讀時代已經(jīng)到來，“移動改變生活”，一機(jī)在手，可盡情享受閱讀的無限樂趣，“手機(jī)移動閱讀”漸成風(fēng)潮，這對于新聞傳播的影響力是不可否認(rèn)的。但經(jīng)過理性的思考后，應(yīng)該說我國的手機(jī)移動閱讀產(chǎn)業(yè)目前正處于萌芽期和爬坡期，在內(nèi)容運(yùn)作、版權(quán)保護(hù)、推廣方式、盈利模式等方面還存在很多不確定因素，但手機(jī)媒體的內(nèi)容、表現(xiàn)形式和經(jīng)營模式與其他媒體又有所不同，逐漸地也將會形成自己的一套商業(yè)模式，并創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。

參考文獻(xiàn)：

1.周雙陽：《迎接3G業(yè)務(wù)及移動互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)》，《信息網(wǎng)絡(luò)》，2009（6）。

2.吳辰光：《手機(jī)病毒爆發(fā)危及3G發(fā)展》，《北京商報》，2010-03-16。

3.洪修平：《移動閱讀需將讀者喜好與教育融合》，《南京大學(xué)?？罚?011-07-12。

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手機(jī)廣播作為手機(jī)媒體的一種存在形式,近年來已初露端倪。所謂手機(jī)廣播,就是利用具有收音和上網(wǎng)功能的智能手機(jī)收聽廣播。

一、手機(jī)廣播的媒體特性

手機(jī)廣播作為手機(jī)媒體的一種,將廣播媒體與手機(jī)媒體的功能有機(jī)結(jié)合,表現(xiàn)出與眾不同的媒體特性。主要體現(xiàn)在以下三個方面:

1.跨媒體的信息共享:手機(jī)從一種通訊終端變成一種信息終端,這種演變給信息時代提供了一種新的發(fā)展方向。首先是多媒體性,手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合后,在充分發(fā)揮手機(jī)自身語音傳輸能力的同時,集文字、圖片、聲音、視頻于一體。其次是可檢索性,廣播節(jié)目成為可查詢、可檢索的信息資料,為手機(jī)廣播的聽眾搜尋檢索廣播節(jié)目資源提供了必要的條件。再次是信息的開放性,如用手機(jī)發(fā)送短信、打熱線電話參與節(jié)目,受眾在收聽手機(jī)廣播后,可以上網(wǎng)查詢更詳盡的消息,把信息再反饋到直播節(jié)目中。手機(jī)收聽廣播不受傳統(tǒng)廣播覆蓋范圍的限制,可以超越更廣大的地理空間,實(shí)現(xiàn)了雙向甚至多向的跨媒體信息交流。

2.多向的互動方式:手機(jī)廣播相對傳統(tǒng)媒體,具有多向互動的傳播優(yōu)勢。一是與傳統(tǒng)媒體的互動,手機(jī)廣播可以和廣播、電視、報刊實(shí)現(xiàn)互動,如用短信或熱線電話參與節(jié)目,和主持人或者受眾討論相關(guān)話題,發(fā)送下載音頻、圖片資料給傳統(tǒng)媒體;二是與廣播網(wǎng)站的互動,受眾可以用手機(jī)廣播在線收聽、點(diǎn)播節(jié)目,也可以發(fā)電子郵件或者進(jìn)入聊天室、BBS、網(wǎng)上論壇等參與節(jié)目討論;三是與受眾的互動,可利用手機(jī)直接通話交流,鏈接不同媒體的受眾群,促使不同媒體之間的受眾進(jìn)行多向的溝通和交流,實(shí)現(xiàn)更廣泛、迅速的互動。

3.個性化的傳播特點(diǎn):手機(jī)廣播深層次地挖掘出了手機(jī)媒體的社會價值和傳播價值,充分體現(xiàn)出了個性化的傳播特點(diǎn)。首先,實(shí)現(xiàn)“一人一媒體”,手機(jī)精巧、輕便,便于隨身攜帶,使人們可以隨時隨地收聽廣播。手機(jī)廣播在傳播的分散性方面達(dá)到了目前其他大眾傳媒尚無法企及的高度,使大眾傳媒和個性化傳播實(shí)現(xiàn)了完美的結(jié)合,達(dá)到了點(diǎn)對點(diǎn)傳播的效果。其次,接收的主動性,受眾利用手機(jī)上網(wǎng),收聽自己喜歡的節(jié)目,也可以按照自己的意愿隨時點(diǎn)播節(jié)目。隨著通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提高和無線通訊技術(shù)的發(fā)展,手機(jī)廣播將使受眾在全球范圍內(nèi)收聽自如。再次,內(nèi)容的指向性,手機(jī)廣播在節(jié)目內(nèi)容上更加具有指向性和針對性。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中說:“在后信息時代,我們的生存環(huán)境變得越來越數(shù)字化,媒體的受眾從大眾到較小的和更小的群體,最后終于只針對個人?！笔謾C(jī)廣播驗(yàn)證了這一說法。從廣播到窄播,再到手機(jī)廣播的個播,廣播電臺更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和受眾市場的細(xì)分,甚至為手機(jī)廣播定做節(jié)目,成為手機(jī)廣播內(nèi)容供應(yīng)商。

二、手機(jī)廣播的前景展望

有關(guān)資料顯示,到2010年,全世界將有1.2億用戶收聽收看手機(jī)廣播電視節(jié)目,中國將成為手機(jī)廣播最為普及的國家之一。手機(jī)廣播在“大眾媒體的第二個時代”將會從三個方面獲得快速的發(fā)展。

1.生新媒體產(chǎn)業(yè):手機(jī)廣播催生的產(chǎn)業(yè)鏈條,創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)提供商、內(nèi)容提供商和電信運(yùn)營提供商的新型產(chǎn)業(yè)鏈條,這一鏈條正是傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)夢寐以求的。付費(fèi)收聽的模式對于廣播電臺的經(jīng)營理念來講是一種變化,廣播媒體在這方面會加強(qiáng)同電信等部門的合作,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,做好節(jié)目供應(yīng)商,即以內(nèi)容為產(chǎn)業(yè)鏈的軸心,在節(jié)目提供方面取得一定經(jīng)濟(jì)效益的同時,再取得電信運(yùn)營部門對手機(jī)廣播付費(fèi)收聽的支持。

2.三網(wǎng)融合:廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)合并”將為手機(jī)廣播帶來發(fā)展契機(jī)。以往電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的合作因各方利益糾葛、業(yè)務(wù)能力欠缺,遲遲不能融合在一起。手機(jī)廣播的出現(xiàn)加快了電信產(chǎn)業(yè)和廣電行業(yè)的大規(guī)模調(diào)整,使之重新分化組合,有利于打破傳統(tǒng)壟斷和分割,是信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步市場化、大融合的機(jī)會。令人可喜的是,“三網(wǎng)合一”的工作已經(jīng)全面啟動。3G時代的到來,也給廣播帶來了春天般明媚的陽光,3G技術(shù)使移動收聽更為普及,在這個意義上,“手機(jī)+廣播”的模式將為“移動中清晰收聽”提供了保障。

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打破傳統(tǒng)經(jīng)營理念，注重消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)

蘋果公司以獨(dú)具匠心的產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)造了巨大的附加值乃至品牌價值。它的成功之道很簡單，正如喬布斯所說：“我們正竭盡所能地讓用戶體驗(yàn)到預(yù)想效果?！?/p>

蘋果公司突破傳統(tǒng)的經(jīng)營模式給中國運(yùn)營商一個警示，那就是應(yīng)該更加注重消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)感知，這種感知不是宣傳上的感知，而是真正能體現(xiàn)在他們的觸覺、他們的耳朵、他們的眼睛里。這樣一個新的變化以及能夠區(qū)隔這個市場的差異性，才能夠在中國打造出類似于蘋果的―個全新的產(chǎn)業(yè)價值鏈。

譬如，在手機(jī)新媒體蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀下，中國聯(lián)通在門戶運(yùn)營策略上結(jié)合中國市場特點(diǎn)，吸取蘋果公司的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，打造出與傳統(tǒng)運(yùn)營模式不同的沃門戶。它集成互聯(lián)網(wǎng)資訊、視頻、音樂、應(yīng)用等內(nèi)容，為用戶提供一站式高速快捷的3G沖浪體驗(yàn)。

沃門戶以用戶的消費(fèi)感知為出發(fā)點(diǎn)，融合新舊媒體模式，充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)第五媒體效應(yīng)，結(jié)合移動終端分眾、定向、及時、互動傳播的特點(diǎn)，引入適合手機(jī)終端特點(diǎn)的獨(dú)特業(yè)務(wù)形態(tài)，領(lǐng)域涉及娛樂、資訊、購物、交流互動等多種類型的內(nèi)容應(yīng)用。

為了讓消費(fèi)者在每處細(xì)節(jié)都能體驗(yàn)到完美的感知和舒心的服務(wù)。聯(lián)通沃門戶在這方面下足了功夫，其匯聚互聯(lián)網(wǎng)品牌業(yè)務(wù)，內(nèi)容實(shí)時更新，信息及時，可以讓用戶一鍵知天下；其頁面展現(xiàn)力求豐富，圖片、文字、視頻、動畫、影音等多媒體應(yīng)用的全面引入帶給用戶新鮮體驗(yàn)和全方位的視聽感受。

不斷尋求創(chuàng)新，在計費(fèi)模式上實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者自

傳統(tǒng)手機(jī)應(yīng)用多為SP業(yè)務(wù)代收費(fèi)，在收費(fèi)監(jiān)管上存在著一些漏洞，個別SP利用監(jiān)管漏洞，侵犯了消費(fèi)者利益。大量的資費(fèi)投訴事件，讓消費(fèi)者捂緊了錢包，在選擇服務(wù)上不得不謹(jǐn)慎。這種收費(fèi)模式在一定程度上降低了消費(fèi)者的體驗(yàn)熱情，阻礙了手機(jī)新媒體暢通發(fā)展。

運(yùn)營商若想贏取消費(fèi)者的信任，開拓出廣闊的市場，必須建立一種全新的計費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)用戶的自主消費(fèi)?！爸虚g賬戶”便是一種理想的計費(fèi)模式。中間賬戶的研發(fā)加強(qiáng)了運(yùn)營商對用戶利益的維護(hù)，用戶可以靈活掌握自己的消費(fèi)行為，體現(xiàn)出門戶真正的吸引力。以聯(lián)通沃門戶為例，門戶大部分的內(nèi)容是免費(fèi)的，只收取基本流量費(fèi)，沿襲互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣。對于用戶的個性消費(fèi)需求，消費(fèi)者首先要通過注冊沃門戶開通中間賬號，充值成功后自主選擇消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。沃門戶這種計費(fèi)模式旨在形成讓用戶先體驗(yàn)后消費(fèi)的理念，強(qiáng)調(diào)用戶的深度體驗(yàn)，并充分尊重消費(fèi)者選擇消費(fèi)的權(quán)利。

中間賬戶的研發(fā)突破了傳統(tǒng)收費(fèi)模式，是運(yùn)營商經(jīng)營3G業(yè)務(wù)的成功嘗試，它借助移動互聯(lián)網(wǎng)的無限商機(jī)，開創(chuàng)了電信運(yùn)營商收費(fèi)的新途徑，未來一定會成為運(yùn)營商的主流計費(fèi)模式。

手機(jī)門戶應(yīng)聚集人氣，拉動流量

在手機(jī)新媒體進(jìn)入人們視野的時刻，運(yùn)營商最應(yīng)該做的就是抓住機(jī)遇，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)理念和習(xí)慣，將經(jīng)營策略由傳統(tǒng)運(yùn)營商注重信息費(fèi)收入向提高和拉動3G流量轉(zhuǎn)變。

根據(jù)市場數(shù)據(jù)，Iphone手機(jī)用戶流量約是普通3G手機(jī)用戶流量的4倍左右。Iphone終端目前擁有的應(yīng)用超過十萬個，沃門戶只相當(dāng)于Iphone眾多服務(wù)和應(yīng)用中的滄海一粟，但實(shí)際上使用Iphone手機(jī)登陸沃門戶的用戶瀏覽門戶內(nèi)容和應(yīng)用所產(chǎn)生的流量占到了Iphone手機(jī)戶均全部流量的20％左右。數(shù)據(jù)充分說明，沃門戶對于用戶的黏性以及用戶對沃門戶的認(rèn)知。

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（中國傳媒大學(xué)北京 100024）

【摘要】每一次技術(shù)的變革都會創(chuàng)造一個新的時代，而3G移動技術(shù)的出現(xiàn)帶動了手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將人類帶入了移動媒體時代。本文首先闡述了手機(jī)媒體的概念和特點(diǎn)，然后將手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對比并分析了手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程，最后提出手機(jī)媒體在發(fā)展過程中遇到的問題以及發(fā)展的趨勢，并提出合理化的建議。

關(guān)鍵詞 手機(jī)媒體；媒體融合；發(fā)展趨勢

一、手機(jī)媒體概述

手機(jī)媒體的定義：媒體是指傳播信息的媒介，它有兩層含義：一是信息的承載體，二是信息存儲、處理、傳播的橋梁。手機(jī)媒體作為媒體的一種，經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)具有媒體的普遍屬性。廣義上手機(jī)媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個性化信息傳播載體的平臺，具有廣泛的傳播受眾和精準(zhǔn)的傳播效果，訴諸互動的大眾傳播媒體。最初手機(jī)被發(fā)明的時候，只有簡單的通訊功能，隨著短信的出現(xiàn)，手機(jī)發(fā)明了手機(jī)報；隨著彩信的出現(xiàn)，手機(jī)植入了廣播技術(shù)；隨著視頻的出現(xiàn)，手機(jī)發(fā)展了手機(jī)視頻：而現(xiàn)在手機(jī)儼然成為集圖文處理和視頻娛樂功能于一體的信息載體。

二、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

手機(jī)媒體作為新興移動媒體，發(fā)展迅猛。曾有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)媒體強(qiáng)勢的勁頭將顛覆傳統(tǒng)媒體，甚至使傳統(tǒng)媒體消失殆盡。但筆者認(rèn)為，手機(jī)媒體非但不會促使傳統(tǒng)媒體消亡，反而會與傳統(tǒng)媒體優(yōu)劣互補(bǔ)，融合發(fā)展。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統(tǒng)媒體人的思想是靈活的，他們意識到擁抱新興媒體與新媒體融合發(fā)展才是科學(xué)之舉。

（一）手機(jī)媒體與傳媒媒體的差異

從信息傳播的角度來看，手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務(wù)，可以說傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體再加上手機(jī)媒體已經(jīng)覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業(yè)。

“傳統(tǒng)媒體依靠龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)、權(quán)威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進(jìn)行傳播，依然在媒體領(lǐng)域占據(jù)著非常重要的位置”，盡管受到了新媒體強(qiáng)烈的沖擊，但傳統(tǒng)媒體有自己的獨(dú)特性，并且經(jīng)過長期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。

手機(jī)媒體雖然發(fā)展迅速，但手機(jī)的內(nèi)容在很大程度上來源于互聯(lián)網(wǎng)，伴隨著移動應(yīng)用軟件的大量開發(fā)，手機(jī)媒體的信息可謂是繁冗復(fù)雜，無法統(tǒng)一管理。而微信、手機(jī)QQ和手機(jī)微博的廣泛應(yīng)用加速了媒體信息的碎片化效應(yīng)，促使媒體的內(nèi)容趨于同質(zhì)化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長補(bǔ)短，融合發(fā)展。

（二）手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

近年來，“手機(jī)媒體不斷地與傳統(tǒng)媒體對接，又不斷地將之超越，在手機(jī)從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機(jī)越來越媒體化?！蹦壳?，手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體融合的具體表現(xiàn)形式主義有以下幾種。

1．手機(jī)報紙

傳統(tǒng)的報業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的影響，凸顯了很多問題。對于受眾來講，內(nèi)容已經(jīng)無法滿足他們的心理需求，創(chuàng)新的閱讀方式和成熟的技術(shù)手段也能改變受眾的閱讀習(xí)慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來。但傳統(tǒng)報業(yè)不會消亡，數(shù)字化時代，傳統(tǒng)報紙可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的數(shù)字化傳播方式，發(fā)揮自己在內(nèi)容和營銷方面的優(yōu)勢，加快傳統(tǒng)報業(yè)的媒體化轉(zhuǎn)型。

2．手機(jī)廣播

訴諸聽覺的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因?yàn)閺V播受到了來自電視和互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的多重沖擊。早期的廣播在廣電網(wǎng)的掌控下只能進(jìn)行單向傳播。而現(xiàn)在，依托“三網(wǎng)融合”的平臺，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手機(jī)廣播與大眾的生活聯(lián)系緊密，推動了廣播業(yè)的快速發(fā)展。

3．手機(jī)電視

電視媒體與手機(jī)的融合是媒介融合發(fā)展的必然趨勢。由于手機(jī)電視具備“傳統(tǒng)電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性”③，其發(fā)展的潛力之大，已經(jīng)受到了傳統(tǒng)電視行業(yè)極大的興趣，各大電視臺紛紛投資手機(jī)電視，獲取更大利潤。

三、手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢

隨著我國人口的不斷增長，手機(jī)用戶不斷增加，手機(jī)媒體的發(fā)展空間巨大。然而，處于發(fā)展初期的手機(jī)媒體，仍然存在著很多問題。除了信息傳播的虛假性和安全性問題，還存在個人隱私、媒體功能不充分、媒體化發(fā)展不完善等重要問題。

（一）手機(jī)媒體面臨的問題

多媒體化的信息傳播方式給手機(jī)媒體帶來了多功能的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，圖文處理、視頻娛樂為手機(jī)媒體帶來了廣大的用戶。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，手機(jī)媒體可以與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，發(fā)展成為移動的PC。

盡管手機(jī)媒體為人類帶來了更便捷的信息傳播方式，但作為手機(jī)用戶我們不能忽略手機(jī)媒體所面臨的問題。受眾群體比較局限，手機(jī)尤其是智能手機(jī)具有一定的門檻，大部門的手機(jī)用戶集中在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、知識水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進(jìn)程。手機(jī)媒體的信息大多來源于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體，這導(dǎo)致媒體信息大同小異，媒體內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，導(dǎo)致手機(jī)媒體只是媒體的一種延伸，并沒有帶來實(shí)質(zhì)性的變化。

（二）手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢

雖然手機(jī)媒體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對其它媒體的競爭壓力和自身的不足時，手機(jī)媒體應(yīng)當(dāng)憑借自己獨(dú)特的優(yōu)勢總結(jié)營銷策略，以期更好的帶動媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1．發(fā)展手機(jī)廣告營銷模式

一個獨(dú)立的營銷和盈利模式為媒體的發(fā)展帶來極大的推動作用。手機(jī)媒體在獨(dú)立運(yùn)行的過程中，應(yīng)當(dāng)與通信運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)商和技術(shù)平臺做好溝通，以互利共贏的方式發(fā)展自身的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。在整合資源的同時，明確自身產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)，為用戶和廣告主做好服務(wù)?！皬V告是信息傳播的一種方式，要達(dá)到理想的廣告效應(yīng)，必須減少不必要的中間環(huán)節(jié)，同時進(jìn)行定向的信息傳播，以期更加有效地發(fā)揮手機(jī)媒體的傳播功能?！?/p>

2．挖掘手機(jī)媒體潛在的價值

近兩年，移動APP發(fā)展火熱，這為手機(jī)媒體帶來很多潛在的價值。除了滿足手機(jī)用戶的基本功能以外，手機(jī)媒體還可以挖掘電子營銷和手機(jī)購物的商業(yè)模式，通過建立品牌價值導(dǎo)向，吸引更多的消費(fèi)者。相信不遠(yuǎn)的將來．隨著手機(jī)媒體的商業(yè)化發(fā)展，將會掀起一場新的營銷革命。

3．增強(qiáng)手機(jī)媒體終端功能

手機(jī)媒體之所以受到廣大網(wǎng)民的歡迎，是因?yàn)槭謾C(jī)實(shí)現(xiàn)了移動性和便攜性的特點(diǎn)。移動是手機(jī)區(qū)別于其它媒體的主要特征，然而手機(jī)是否做到真正的移動了？互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了大江南北，然而移動通訊數(shù)據(jù)服務(wù)并非如此，偏遠(yuǎn)地區(qū)仍然是通訊傳播的荒漠地帶。其次，手機(jī)屏幕小但像素不高，做大屏幕又影響攜帶，提高手機(jī)終端的功能是解決這一難題的唯一途徑。只有手機(jī)終端功能變強(qiáng)了，手機(jī)才實(shí)現(xiàn)了作為信息獲取工具的價值。

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關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體，手機(jī)短信，I-MODE，3G

本文寫作于在日本電通公司研修期間，是作者主持的國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目“傳播技術(shù)最新發(fā)展及其影響研究”的研究成果之一。

雖然發(fā)明手機(jī)的主要目的是用來進(jìn)行語音通話，但是手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為了一個重要的新媒體。人們通過手機(jī)不僅可以通話，還可以上網(wǎng)、閱讀新聞、收發(fā)EMAIL、游戲娛樂、訂購商品與服務(wù)等等。手機(jī)已不僅是現(xiàn)代通信業(yè)的代表，而且是通訊與計算機(jī)技術(shù)相融合的產(chǎn)物，越來越像一臺隨身攜帶的小電腦。

1手機(jī)短信（SMS）——手機(jī)媒體在現(xiàn)階段的一種重要存在形式

2003年春節(jié)期間，美國哥倫比亞號航天飛機(jī)墜毀及廣東爆發(fā)“非典型性肺炎”，被手機(jī)短信大量傳播。手機(jī)已經(jīng)成為傳播新聞與廣告的新興媒體。手機(jī)媒體打破了地域、時間和電腦終端設(shè)備的限制，可以隨時隨地接收文字、圖片、聲音等各類信息，實(shí)現(xiàn)了用戶與信息的同步。在中國，一些人誤以為手機(jī)短信（SMS）就是手機(jī)媒體，并誤稱手機(jī)短信為“第五媒體”。其實(shí)，手機(jī)短信只是手機(jī)媒體在現(xiàn)階段的一種存在形式，但不是全部，也不代表未來的方向。不過，在中國目前上網(wǎng)手機(jī)不普及的情況下，巨大的手機(jī)短信市場不能被忽視。

1．1手機(jī)短信市場巨大

在整個歐洲，每月有50億條短信息被發(fā)出。在德國，一個無線運(yùn)營商每月要處理超過3億條的短信息，而且這個數(shù)字還在以每月10%到15%的速度增長。

據(jù)中國移動提供的數(shù)據(jù)，2000年，中國移動的短信量是10億條；2001年中國移動的短信量是159億條，加上中國聯(lián)通短信量為189億；2002年中國移動的短信量超過750億條短信，加上中國聯(lián)通的150多億條短信，短信量總共達(dá)到了900億條。

據(jù)2003年2月13日北京日報報導(dǎo)，2003年中國春節(jié)發(fā)送拜年短信達(dá)70億條，平均每人在節(jié)日期間發(fā)送了30多條短信。

方便、低資費(fèi)的短信已經(jīng)成為許多手機(jī)用戶常用的溝通方式。結(jié)合已逾2億人的手機(jī)用戶的規(guī)模，中國短信增值服務(wù)市場是一個巨大市場。有人預(yù)測，2003年中國短信發(fā)送將超過1500億~2000億條，由此產(chǎn)生的直接利潤將達(dá)到150~200億元人民幣。

2003年2月，零點(diǎn)調(diào)查公司在中國10個城市、9個小城鎮(zhèn)地區(qū)進(jìn)行的最新調(diào)查顯示，中國城鎮(zhèn)地區(qū)18~60歲的手機(jī)用戶中近40%的用戶收發(fā)過短信息，其中17.9%的人還使用過其它的短信服務(wù)。調(diào)查共抽取了京滬穗等10大城市的3276名居民及浙江諸暨、河北辛集、四川彭州等9個城鎮(zhèn)的1482名居民。結(jié)果顯示，在男性、大專以上學(xué)歷以及35歲以下的年輕群體中，短信的普及率更高。他們?nèi)司诙绦派系脑轮С鲞_(dá)到28.15元。

在各種增值服務(wù)中，短信聊天游戲使用者比例達(dá)57.1%，位居首位，其次是笑話、幽默等娛樂信息，再次是新聞、財經(jīng)等信息和手機(jī)圖片鈴聲下載，有15.5%的人使用過答題游戲、情景游戲等其它服務(wù)。

對于新浪Sina、搜狐Sohu、網(wǎng)易這三大門戶網(wǎng)站來說，短信業(yè)務(wù)的收入占總收入比例至少在30％以上。中國移動的手機(jī)用戶現(xiàn)在可以通過新浪Sina、搜狐Sohu、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站享受訂閱服務(wù)，例如每天訂閱15條重大新聞。他們也可以從網(wǎng)上下載名人或卡通圖像。

根據(jù)國外著名電信運(yùn)營商沃達(dá)豐的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)階段以短信為主的無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入至少可以達(dá)到運(yùn)營商總收入的20%，而對于中國的移動電信運(yùn)營商來說，這一數(shù)字只有5%，發(fā)展空間還很大。

2．2多媒體短信（MMS）的發(fā)展

多媒體短信MMS突破文本的限制，具有豐富的內(nèi)容，直觀的視覺效果。彩色圖片、聲音、動畫等多媒體的應(yīng)用，使手機(jī)短信進(jìn)入一個多彩的世界。

新華社2002年12月19日報道，中國大陸移動WAP用戶突破百萬戶，中國移動2002年推出以圖像、聲音、文本的多媒體為特征的彩信業(yè)務(wù)。中國移動的彩信用戶在2002年末超過5萬，在2003年春節(jié)7天假日期間，中國移動的彩信發(fā)送量已超過100萬條。中國移動公司預(yù)言：到2003年末，彩信用戶肯定會突破百萬。

根據(jù)國際電信聯(lián)盟（ITU）預(yù)估，全球MMS用戶數(shù)在2005年將達(dá)7000萬個，未來十年內(nèi)，MMS將成為電信業(yè)者最重要的加值服務(wù)之一。而據(jù)Datamonitors研究公司預(yù)計，多媒體短信市場在今后四年里將以混合年增長率388%的速度增長。不過，到2006年年底，其市場規(guī)模仍然只有49億美元。

在近幾年內(nèi)，文本短信的消費(fèi)都仍然是主流。多媒體短信目前的手機(jī)型號太少，價格偏高。

1．

手機(jī)短信已經(jīng)成為重要的招聘廣告媒體

據(jù)《工人日報》2002年12月11日報道，自2002年10月北京開通手機(jī)求職業(yè)務(wù)至今，已有近2萬名求職者接受了這種服務(wù)，累計接收信息8萬余條，每天在線人數(shù)2000多人。

與傳統(tǒng)的招聘會、媒體廣告、網(wǎng)上招聘、獵頭招聘等相比，招聘短信手機(jī)增值服務(wù)更通暢、更有針對性。求職者先把自己的相關(guān)信息，如個人情況、需要尋找的職業(yè)等輸入到北京人才移動網(wǎng)，電腦自動從用人單位儲存的數(shù)以萬計的招聘信息中，挑選出與用戶個人要求最接近的工作崗位，通過手機(jī)短信方式發(fā)送給求職者，有時僅需幾秒鐘。不論求職者在任何角落，也不論他是否關(guān)掉手機(jī)或手機(jī)沒有信號，一旦開機(jī)或有信息，招聘短信會立即顯示出來。

2002年5月，深圳已率先推出這種服務(wù)，目前每天在線用戶已達(dá)到了上萬人；上海市緊隨其后也于9月激活，目前每天發(fā)送的招聘短信息達(dá)到3000~4000條；武漢、長春兩市也開通了這項(xiàng)服務(wù)。

2日本I-MODE取得巨大成功，使人們不再懷疑手機(jī)是新興的媒體

2．1I-MODE在日本的發(fā)展

INTERNET在日本迅速普及，日本在吸收美國經(jīng)驗(yàn)的同時，更注重手機(jī)上網(wǎng)。日本I-MODE誕生于1999年2月22日，是世界最成功的無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一。I-MODE中的“I”的含義是INTERACTIVE，INTERNET，和I（代表個性）。

根據(jù)日本電通公司提供的數(shù)據(jù)，截至2003年2月，日本手機(jī)用戶總數(shù)是7390萬，其中DOCOMO為4303．3萬用戶。截至2003年1月，在日本手機(jī)用戶中有6023．5萬是帶上網(wǎng)功能的手機(jī)用戶，占手機(jī)用戶總數(shù)的79%。其中DOCOMO的I-MODE為3688萬用戶。換言之，日本帶上網(wǎng)功能的手機(jī)用戶占生產(chǎn)年齡人口的70%，占總?cè)丝诘?7%；其中I-MODE的用戶占生產(chǎn)年齡的人口的42%，占總?cè)丝诘?8%，占上網(wǎng)手機(jī)用戶總數(shù)的60%。日本的I-MODE手機(jī)目前可以達(dá)到56KPS的速度。日本2002年I-MODE手機(jī)廣告收入是70億日圓。日本手機(jī)是單向收費(fèi)的，用戶無須為手機(jī)廣告增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。手機(jī)廣告

[page_break]形式多樣，如通過手機(jī)送虛擬優(yōu)惠券、有獎應(yīng)征。手機(jī)廣告可以分為：旗幟型（圖片型）廣告、郵件型廣告、網(wǎng)站型廣告等。I-MODE廣告具體做法有：在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)發(fā)送手機(jī)電子郵件，吸引顧客；通過網(wǎng)絡(luò)游戲吸引用戶；在網(wǎng)絡(luò)游戲中打出企業(yè)LOGO等等。

日本手機(jī)媒體的商務(wù)模式值得中國借鑒。I-MODE的核心就是向大眾提供各種服務(wù)，它成功還在于：內(nèi)容，標(biāo)準(zhǔn)，價格，手機(jī)。日本I-MODE的月租費(fèi)不算太高也是其成功的因素之一。I-MODE為了吸引客戶，日本NTTDOCOMO還與電腦游戲研制企業(yè)合作開發(fā)適合I-MODE的網(wǎng)絡(luò)游戲，這一新業(yè)務(wù)成為吸引年青客戶的法寶。

2．2I-MODE作為技術(shù)模式不可能成功移植中國

日本I-MODE作為技術(shù)模式不可能成功移植中國。因?yàn)橹袊氖謾C(jī)生產(chǎn)企業(yè)，無論是中國獨(dú)資還是合資的，都不可能采用I-MODE技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。歐美的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)亦不會采用I-MODE技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。中國政府也不會支持I-MODE技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。目前的移動通訊技術(shù)發(fā)展趨勢是3G，而不是2．5G的I-MODE與WAP。

中國沒有像日本NTTDOCOMO這樣能夠?qū)崿F(xiàn)對手機(jī)制造商工藝和發(fā)展、銷售、標(biāo)準(zhǔn)的定義和控制、內(nèi)容網(wǎng)站進(jìn)行全面控制的企業(yè)與組織。尤其是中國的手機(jī)收費(fèi)高，而且是雙向收費(fèi)，用手機(jī)上網(wǎng)更加昂貴，這決定了手機(jī)上網(wǎng)在中國難以普及。

3

3G時代的來臨使得手機(jī)成為交互式大眾媒體

3G，英文拼寫是“3GENERATION”，即第三代手機(jī)。我們以前使用的模擬機(jī)是第一代手機(jī)（1G），現(xiàn)在使用的數(shù)字機(jī)是第二代手機(jī)（2G）。

3．1中國電信業(yè)的迅速發(fā)展奠定了手機(jī)媒體的基礎(chǔ)

據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計顯示，2002年中國通信業(yè)增加值達(dá)到2746億元，較上年增長13.2％，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的2.7％。

截止到2003年1月份，中國電話達(dá)到4.3億戶。其中，固定電話達(dá)到2.18億戶，移動電話用戶總數(shù)達(dá)到2.12億。平均每天新增電話用戶逾30萬戶，平均每天新增15萬個手機(jī)用戶，電話用戶總數(shù)躍居世界第一位。中國電話普及率達(dá)33.7％，其中固定電話普及率為17.5％，移動電話普及率為16.2％。中國信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計表明，截至2002年12月，中國國產(chǎn)品牌在國內(nèi)手機(jī)市場占有率，已經(jīng)由2001年底的14.13%上升至突破30%。

3．2中國3G前景看好

由大唐移動主導(dǎo)開發(fā)的TD-SCDMA技術(shù)是中國第一個由企業(yè)自主研發(fā)并為國際電信聯(lián)盟采納的國際電信標(biāo)準(zhǔn)，該技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與歐洲的WCDMA和美國的CDMA2000一起成為第三代手機(jī)(3G)技術(shù)的三大國際標(biāo)準(zhǔn)。TD-SCDMA作為中國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)，不僅得到了政府強(qiáng)有力的支持，也得到了中國移動的支持；大唐移動還聯(lián)手南方高科、華立、華為、聯(lián)想等8家中國企業(yè)，共同成立了TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

2003年1月24日上海貝爾阿爾卡特公司宣布，成功打通了中國第一個室外移動語音、數(shù)據(jù)和圖像的通話。這一通話是建立在上海貝爾阿爾卡特上海3G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中心端到端UMTS試驗(yàn)網(wǎng)上的。該網(wǎng)絡(luò)不僅能傳輸基于電路模式的語音通話，而且能夠成功傳輸基于分組模式的數(shù)據(jù)和高速視頻圖像，并完全符合W-CDMA3GPP標(biāo)準(zhǔn)。

3G手機(jī)的特點(diǎn)是高速度、多媒體、個性化。它不按時間收費(fèi)，而是按數(shù)據(jù)量收費(fèi)。它的速度很快，不僅能通話，還可以高速瀏覽網(wǎng)頁、參加電視會議、觀賞圖片和電影以及即時炒股等等。3G時代的來臨將使手機(jī)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體的許多特征，成為人們隨身攜帶的交互式大眾媒體。

4．手機(jī)媒體在發(fā)展中存在的問題

4．1虛假與不良信息傳播

一些不法分子虛假信息，大肆招搖撞騙，各種信息和流言蜚語借手機(jī)流傳，敗壞了社會風(fēng)氣，誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致社會秩序的混亂。據(jù)香港文匯報2003年2月14日報道，珠海市公安局通訊監(jiān)察處抓到兩名通過發(fā)送移動電話短信息，散布大米、食鹽將面臨緊缺等謠言，造成市場嚴(yán)重混亂、緊張的違法分子。此次案件是一起有預(yù)謀、有組織的破壞行動，造成的市場恐慌影響極壞。

現(xiàn)時最讓普通大眾切齒的是所謂“欺詐型”的短信，其純屬一種空對空的詐騙犯罪。新華網(wǎng)2003年3月2日消息：武漢市公安局經(jīng)偵處日前破獲了一起利用國際互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行非法傳銷的案件，抓獲主要犯罪嫌疑人呂萍、伍莉華等人。這是武漢市破獲的第一起網(wǎng)絡(luò)傳銷案，涉案金額高達(dá)135萬元，涉案人員1000余人。

4．2侵犯個人隱私

多媒體短信MMS手機(jī)的出現(xiàn)，是因?yàn)槭謾C(jī)制造商紛紛將競爭焦點(diǎn)集中在手機(jī)的功能擴(kuò)展方面，以及用戶要求簡訊以外更多的多媒體互動功能，但這種新型手機(jī)除了涉及國防保安和商業(yè)機(jī)密問題，還可能涉及其他法律問題。MMS手機(jī)有其獨(dú)特功能的設(shè)計，把攝像鏡頭安裝在手機(jī)的背部，并且還可以被隱藏起來，因此佯裝打電話，也能輕而易舉地拍下一些機(jī)密東西或侵犯個人隱私。

4．3信息垃圾

新華社2003年2月26日北京電，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會調(diào)查，中國網(wǎng)民平均每周收到16封電子郵件，其中垃圾郵件有8.3封，垃圾郵件數(shù)量已經(jīng)與正常郵件數(shù)量相當(dāng)，并大有超過正常郵件的趨勢。垃圾郵件給使用具有上網(wǎng)功能手機(jī)的用戶帶來的煩惱與損失更大。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會反垃圾郵件協(xié)調(diào)小組成立于2002年11月，試行了《中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會反垃圾郵件規(guī)范》。在加強(qiáng)管理的同時，開發(fā)了反垃圾郵件舉報處理系統(tǒng)平臺，用技術(shù)手段掌握垃圾郵件的傳播情況并進(jìn)行分析。

4．4信息安全

一些手機(jī)的黑客針對手機(jī)的軟件專門設(shè)計了一些病毒，對廣大的手機(jī)用戶進(jìn)行攻擊。用戶使用手機(jī)收簡訊或上網(wǎng)時要留意一些不明信件，對有亂碼出現(xiàn)的信息千萬不要打開，要馬上刪除掉。

有些病毒利用了手機(jī)芯片程序中的漏洞或缺陷，用短信的形式把病毒代碼播發(fā)，從而造成破壞。而其他曾經(jīng)出現(xiàn)過的手機(jī)病毒，能使手機(jī)自動關(guān)機(jī)、死機(jī)等，甚至破壞內(nèi)部芯片。部分出現(xiàn)過的手機(jī)病毒甚至還可使手機(jī)自動報警、將機(jī)內(nèi)個人地址簿自動轉(zhuǎn)發(fā)等。

4．5有關(guān)手機(jī)傳播的信息立法

目前手機(jī)短信的發(fā)送主要有手機(jī)間點(diǎn)對點(diǎn)發(fā)送、通過人工聲訊臺發(fā)送、網(wǎng)站發(fā)送和計算機(jī)軟件發(fā)送等方式，由于后兩種方式有較強(qiáng)的群發(fā)能力，不良短信往往是通過后兩種方式發(fā)送的。從技術(shù)上講，移動通訊運(yùn)營商只能了解到短信息的發(fā)送者和接收者，而不能監(jiān)控到短信息的內(nèi)容，目前還很難對垃圾信息進(jìn)行過濾。

不良手機(jī)短信已經(jīng)顯示出對于公共秩序和社會風(fēng)氣的危害，為了不讓手機(jī)短信淪為一種新的信息公害，中國有關(guān)部門應(yīng)該加快相關(guān)的信息立法，全面加強(qiáng)管理和規(guī)范，在確保通信自由的前提下，滌蕩陰霾和污垢，還信息時空一片潔凈。

結(jié)論：

手機(jī)媒體在中國的發(fā)展，不可能直接拷貝I-MODE模式；在現(xiàn)階段發(fā)展的重點(diǎn)是手機(jī)短信；3~5年后隨著3G在中國的逐漸普及，相關(guān)法規(guī)的完善，手機(jī)媒體將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化，手機(jī)將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創(chuàng)造一個巨大的媒體市場。

參考文獻(xiàn)：