導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

教師給學(xué)生提供更多思考的機(jī)會(huì)，能夠使學(xué)生快速的掌握寫(xiě)作的技巧，這是學(xué)生提高寫(xiě)作水平的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。初中學(xué)生的作文中常常會(huì)出現(xiàn)湊字?jǐn)?shù)、胡亂堆砌材料以及缺乏自己的觀點(diǎn)等問(wèn)題，為解決這些問(wèn)題，教師應(yīng)該給學(xué)生更多的思考空間，允許學(xué)生發(fā)表自己的觀點(diǎn)，另外一些學(xué)生不是沒(méi)有觀點(diǎn)，而是有自己的觀點(diǎn)，但是不知道怎樣通過(guò)寫(xiě)作表達(dá)出來(lái)，導(dǎo)致學(xué)生思路堵塞，寫(xiě)不出優(yōu)秀的作文。網(wǎng)絡(luò)媒體給學(xué)生提供一個(gè)可以自由交流的平臺(tái)，例如文學(xué)論壇、歷史論壇等，學(xué)生可以根據(jù)自己的愛(ài)好選擇喜歡的論壇，并與別人進(jìn)行交流，在交流過(guò)程中學(xué)生在發(fā)表自己看法的同時(shí)，還應(yīng)認(rèn)真聽(tīng)取別人的觀點(diǎn)，并與自己的看法進(jìn)行對(duì)比，吸取別人有益的觀點(diǎn)，及時(shí)改正自己錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，通過(guò)不斷的反復(fù)練習(xí)，學(xué)生就會(huì)形成自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和表達(dá)方法，并充分運(yùn)用到寫(xiě)作中。

例如語(yǔ)文課上教師引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)，在學(xué)到七年級(jí)上冊(cè)江蘇版朱自清的《春》時(shí)，一名學(xué)生非常喜歡這篇文章，也非常喜歡這篇文章的作者，但是在一些論壇上有些人惡意詆毀朱自清，質(zhì)疑朱自清作品的文學(xué)價(jià)值，這名學(xué)生非常的氣憤，并將這件事告訴了老師，老師讓這位學(xué)生多讀一些朱自清的文章，加深對(duì)朱自清的了解，這名學(xué)生在讀完朱自清的文章之后，在論壇上用自己的觀點(diǎn)反駁了這些人，并引發(fā)了一輪精彩的辯論，語(yǔ)文教師還耐心引導(dǎo)這位學(xué)生整理自己的觀點(diǎn)，并將自己的觀點(diǎn)很好的運(yùn)用到作文中，這樣不僅使學(xué)生形成了自己的觀點(diǎn)，同時(shí)也會(huì)使更多的人了解朱自清的文章。

2.為學(xué)生提供更多的交流機(jī)會(huì)

初中學(xué)生學(xué)習(xí)應(yīng)給予更多的鼓勵(lì)和支持，因此在寫(xiě)作文時(shí)，如果有人欣賞他們的作品，他們就會(huì)受到鼓勵(lì)，激發(fā)學(xué)生寫(xiě)作文的興趣，學(xué)生也比較愿意的寫(xiě)作文，若學(xué)生的作文沒(méi)人欣賞，就會(huì)打消學(xué)生寫(xiě)作文的積極性，學(xué)生寫(xiě)作文時(shí)也不夠認(rèn)真，更不能寫(xiě)出優(yōu)秀的作文。因此教師應(yīng)該為學(xué)生提供更多的交流機(jī)會(huì)，如學(xué)生與學(xué)生之間的交流，教師和學(xué)生之間的交流，除此之外，教師可以引導(dǎo)學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)媒體與其他的學(xué)生進(jìn)行交流，或者獲得其他人的指點(diǎn)，并引起觀點(diǎn)上的共鳴，這樣有利于增強(qiáng)學(xué)生寫(xiě)作的自信心，提高學(xué)生的寫(xiě)作水平。例如教師在引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)初中語(yǔ)文時(shí)，在學(xué)到初中語(yǔ)文七年級(jí)下冊(cè)江蘇版版《國(guó)寶———大熊貓》時(shí)，一名學(xué)生非常喜歡大熊貓，因此想將大熊貓的各種形態(tài)都記錄下來(lái)，并介紹給其它學(xué)生，因此教師引導(dǎo)學(xué)生可以在課余時(shí)間給大熊貓拍照，這名學(xué)生上動(dòng)物園拍了許多大熊貓的照片，將大熊貓日常憨態(tài)都記錄了下來(lái)，這位學(xué)生還詢問(wèn)了動(dòng)物園的工作人員大熊貓的習(xí)慣特點(diǎn)和生活情況，然后教師引導(dǎo)學(xué)生發(fā)表關(guān)于大熊貓的文章，并將這篇文章放在了網(wǎng)上，許多人都非常喜歡這篇描寫(xiě)大熊貓的文章，并將這篇進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，這名學(xué)生深受鼓勵(lì)，增強(qiáng)了這位學(xué)生寫(xiě)作的信心，也提高了這位學(xué)生寫(xiě)作的水平。

3.結(jié)論

篇2

關(guān)鍵詞：新媒體　微博　網(wǎng)絡(luò)論壇　青少年

近年來(lái)，江蘇省徐州市銅山區(qū)團(tuán)區(qū)委按照?qǐng)F(tuán)中央書(shū)記處提出的關(guān)于“大力運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體工具，逐步建立起傳統(tǒng)手段和新媒體充分融合，多層次、廣覆蓋的引導(dǎo)動(dòng)員體系，更加主動(dòng)和有效地運(yùn)用新媒體做好新形勢(shì)下的引導(dǎo)青年工作”的部署，主動(dòng)適應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體在青年中日益普及的形勢(shì)，圍繞“兩個(gè)全體青年”的工作目標(biāo)，在利用新媒體構(gòu)建引導(dǎo)青年工作渠道、擴(kuò)大引導(dǎo)青年工作覆蓋等方面積極探索，基于微博與網(wǎng)絡(luò)論壇實(shí)現(xiàn)團(tuán)組織的扁平化管理和信息的即時(shí)化傳遞，并不斷探討和創(chuàng)新青少年思想引導(dǎo)的路徑和載體。下文主要對(duì)新媒體環(huán)境下微博與網(wǎng)絡(luò)論壇對(duì)青少年的影響進(jìn)行了分析研究。

1.微博與網(wǎng)絡(luò)論壇社會(huì)影響分析

09年開(kāi)始，微博的出現(xiàn)掀起了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)海洋的波瀾。青少年處于求知欲最旺盛的時(shí)期，手機(jī)是其最主要的通訊工具，課業(yè)之余輕松上微博，手機(jī)是最主要的平臺(tái)。微博內(nèi)容較為簡(jiǎn)短，一般內(nèi)容限定為140字左右，信息共享便捷迅速，可以通過(guò)各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)信息。

1.1網(wǎng)絡(luò)論壇影響力下降

基于即時(shí)通信工具的群組功能的引導(dǎo)渠道。充分利用互聯(lián)網(wǎng)教育引導(dǎo)青少年樹(shù)立正確的理想信念和價(jià)值取向，培養(yǎng)青少年健康的生活方式。我區(qū)先后建立了“團(tuán)員之家（銅山）”QQ群、少先隊(duì)工作者群、銅山為了明天微博、銅山共青團(tuán)微博等，并號(hào)召各基層團(tuán)委聯(lián)動(dòng)，針對(duì)不同興趣愛(ài)好的青年群體開(kāi)展各類(lèi)宣傳引導(dǎo)工作，其中棠張鎮(zhèn)團(tuán)委自8月份微博開(kāi)通后，現(xiàn)已擁有2361名粉絲，關(guān)注用戶512名，加入微群兩個(gè)，微博130余條，形成廣泛的宣傳引導(dǎo)體系。微博巨大的用戶數(shù)量和快捷的傳播方式，使微博成為現(xiàn)代社會(huì)新聞事件的主要集散地，直接影響到社會(huì)輿論。

隨著微博的興起，網(wǎng)絡(luò)論壇的影響力下降是不爭(zhēng)的事實(shí)。新興信息分享平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)論壇帶來(lái)的挑戰(zhàn)，微博并不是第一個(gè)。當(dāng)微博出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)每天產(chǎn)生超過(guò)1500萬(wàn)條微博內(nèi)容、平均每秒鐘就有700多條微博產(chǎn)生、一分鐘就有一萬(wàn)條微博產(chǎn)生，人們又產(chǎn)生了與博客當(dāng)紅時(shí)相同的疑問(wèn)。

1.2微博的局限性

微博同時(shí)也存在較大的局限性。首先，名人效應(yīng)的存在是微博最大的局限性。微博也有草根和名人之分，以新浪微博為例，關(guān)注度排在前十名的微博集中在娛樂(lè)、體育、企業(yè)界的精英們。一般草根微博要想發(fā)出自己的聲音并為人所關(guān)注，需要付出大量的時(shí)間和精力，從積累一定的信譽(yù)度，到擁有大批粉絲，這中間有很長(zhǎng)的一段路要走。其次，微博信息真?zhèn)坞y以鑒別。由于微博的內(nèi)容是碎片式文本，因此它在傳播新聞信息時(shí)容易流于表面化，無(wú)法像傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙那樣深入挖掘事物內(nèi)核，從而引發(fā)受眾思考新聞背后所蘊(yùn)含的社會(huì)意義等。因此在微博輿論事件中，微博上的交流互動(dòng)往往隨意性突出，情緒化明顯。

2.微博環(huán)境下青少年繼續(xù)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)論壇的狀況

微博有便捷傳播的優(yōu)勢(shì)，但網(wǎng)絡(luò)論壇的存在具有自身不可撼動(dòng)的價(jià)值，繼續(xù)吸引著廣大青少年。

2.1通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇獲取信息

微博可以說(shuō)是電子日記，論壇是提供給人群的一個(gè)討論平臺(tái)。青少年可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對(duì)方內(nèi)容的類(lèi)別與質(zhì)量，來(lái)選擇是否“關(guān)注”某用戶，通過(guò)對(duì)微博用戶的選擇來(lái)間接選擇。與微博相比，網(wǎng)絡(luò)論壇具有豐富多樣、針對(duì)性強(qiáng)、知識(shí)量大、便捷移動(dòng)等特點(diǎn)。在論壇中，每個(gè)人都是一個(gè)小喇叭，通過(guò)交流對(duì)話，能針對(duì)性地詢問(wèn)他人相關(guān)信息，從而獲得最具體最全面的第一手資料。正如天涯論壇總編輯胡彬所說(shuō)：“微博不是萬(wàn)能的，微博可能在第一時(shí)間發(fā)出信息，但當(dāng)人們需要對(duì)某個(gè)事件做出全面、深入、理性的了解分析時(shí)，微博便顯得力不從心?！?/p>

2.2迎合青少年平等交流的需要

網(wǎng)絡(luò)論壇是發(fā)表在公共論壇的，帖子內(nèi)容可以通過(guò)這個(gè)公共論壇查看到；微博是屬于個(gè)人的空間，需要知道某個(gè)人或者ID名稱(chēng)才能查看到。因此網(wǎng)絡(luò)論壇具有較強(qiáng)的開(kāi)放性，而微博有限定的范圍。微博中最典型和最火爆的是名人微博，在微博的使用過(guò)程中，青少年的關(guān)系一般是建立在Follow的關(guān)系之上，雙向互動(dòng)的效果并沒(méi)有能夠完全得以體現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)論壇中，青少年的關(guān)系則是建立在身份、興趣愛(ài)好等個(gè)人特征相似的基礎(chǔ)之上的關(guān)系，在平等性和話語(yǔ)權(quán)方面都是差不多的。由于網(wǎng)絡(luò)論壇具有人人可參與、人人均平等的特性，網(wǎng)絡(luò)論壇吸引了大批青少年的參與。在網(wǎng)絡(luò)論壇中結(jié)交朋友，是其成長(zhǎng)生活的需要，也是吸引其上網(wǎng)的重要原因。

2.3緩解青少年壓力的需要

微博和網(wǎng)絡(luò)論壇都有緩解壓力的作用，但是網(wǎng)絡(luò)論壇由于沒(méi)有字?jǐn)?shù)的限制，因此可以發(fā)表長(zhǎng)篇大論。就網(wǎng)絡(luò)論壇的特性而言，它比較適合對(duì)某一個(gè)主題進(jìn)行長(zhǎng)期的集中討論，也就是說(shuō)，要對(duì)特定內(nèi)容進(jìn)行深度討論，這種應(yīng)用就還很有價(jià)值。在現(xiàn)實(shí)生活中，青少年也會(huì)面對(duì)學(xué)習(xí)、生活、工作等各種壓力，尋找一個(gè)寧?kù)o的港灣成為其追求的夢(mèng)想。而虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間往往會(huì)成為其最佳的選擇。尤其對(duì)于剛剛步入社會(huì)的青年，面對(duì)復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，往往會(huì)產(chǎn)生恐懼、自卑、孤獨(dú)、憤怒等情緒，而在現(xiàn)實(shí)中又找不到合適的傾訴對(duì)象，以至于需要到虛擬的環(huán)境中尋求慰藉，發(fā)泄內(nèi)心苦痛。適度地通過(guò)虛擬網(wǎng)絡(luò)釋放壓力是一個(gè)值得肯定的方式與行為，它會(huì)消減年輕人內(nèi)心的苦悶，以及釋放在現(xiàn)實(shí)生活中不敢流露的感情。

2.4滿足青少年融入社會(huì)的需要

網(wǎng)絡(luò)論壇具有言論自由、平等交流的特性，給大眾創(chuàng)造了暢所欲言、各抒己見(jiàn)的平臺(tái)。傳統(tǒng)的媒體如報(bào)紙、電視、廣播等大多數(shù)受社會(huì)精英階層和知識(shí)分子控制，普通大眾想要發(fā)表評(píng)論就必須要遵守一定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，比如文字水平、格式的規(guī)范性、內(nèi)容的思想性等。網(wǎng)絡(luò)論壇的誕生，打破了這個(gè)局面，“個(gè)人表達(dá)自由和言論自由真正實(shí)現(xiàn)了。每個(gè)人都可以成為自己的出版商，不受任何政治、意識(shí)形態(tài)、技術(shù)、文字和邏輯能力的審查”。

網(wǎng)絡(luò)論壇不僅能提供新聞議題，同時(shí)提供網(wǎng)民議論平臺(tái)。一則消息在論壇中經(jīng)網(wǎng)民廣泛議論，產(chǎn)生了一定影響，就會(huì)吸引傳統(tǒng)媒體目光，進(jìn)而在社會(huì)上產(chǎn)生更大影響，為大眾所關(guān)注，從而推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展。在現(xiàn)實(shí)生活中，青少年的言論往往會(huì)受到諸多因素的影響而不能代表自己的真實(shí)想法，而網(wǎng)絡(luò)論壇恰好滿足其一吐為快、交換意見(jiàn)的需求。

3.微博與網(wǎng)絡(luò)論壇相互融合的趨勢(shì)

當(dāng)博客盛行的時(shí)候，有人說(shuō)過(guò)博客會(huì)取代網(wǎng)絡(luò)論壇，但是幾年過(guò)后，網(wǎng)絡(luò)論壇屹立不倒；如今微博來(lái)了，網(wǎng)絡(luò)論壇又一次面臨著路在何方的爭(zhēng)論。微博有了速度但沒(méi)有深度，140字只負(fù)責(zé)傳播，深度討論仍需交給論壇。隨著新鮮感的褪去，大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果想在人人網(wǎng)或者微博上進(jìn)行深入的或者延續(xù)性的討論還是比較困難的，而網(wǎng)絡(luò)論壇比較適合對(duì)某一個(gè)主題進(jìn)行長(zhǎng)期的集中討論。

篇3

摘 要：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展異常迅猛，這種超常發(fā)展表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的傳受兩方面。與網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐的高速發(fā)展形成反差的是，網(wǎng)絡(luò)傳播的理

>> 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的角色逆轉(zhuǎn) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代科學(xué)傳播受眾的“使用與滿足” 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)“主動(dòng)”受眾的認(rèn)識(shí) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代重大主題宣傳的受眾參與 米勒的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文學(xué)觀 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)閱讀 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下90后大學(xué)生的戀愛(ài)觀 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的編輯素養(yǎng) 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的學(xué)校建設(shè) 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息安全 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代審計(jì)的變化 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的作文訓(xùn)練 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)變革 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代會(huì)計(jì)的時(shí)空觀 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青少年價(jià)值觀的重構(gòu) 鄒韜奮新聞職業(yè)觀在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的意義 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾主動(dòng)性探討 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的地震 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文學(xué) 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的堅(jiān)持 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：中國(guó) > 藝術(shù) > 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾觀 淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾觀 雜志之家、寫(xiě)作服務(wù)和雜志訂閱支持對(duì)公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 王靖東")

申明:本網(wǎng)站內(nèi)容僅用于學(xué)術(shù)交流，如有侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)告知我們，本站將立即刪除有關(guān)內(nèi)容。 摘 要：網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展異常迅猛，這種超常發(fā)展表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的傳受兩方面。與網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)踐的高速發(fā)展形成反差的是，網(wǎng)絡(luò)傳播的理論，尤其是怎樣對(duì)待網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的問(wèn)題并沒(méi)有引起網(wǎng)絡(luò)傳播者的重視。本文回顧了受眾觀的發(fā)展，分析了網(wǎng)絡(luò)受眾的特點(diǎn)，及受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容和形式的影響。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；受眾觀中圖分類(lèi)號(hào)：G20

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2010）18-0190-01網(wǎng)絡(luò)傳播自20世紀(jì)90年代方興未艾。網(wǎng)絡(luò)傳播是目前最先進(jìn)的媒介,它不僅集中報(bào)紙、廣播、電影、電視等各種形式的媒體,而且包括了人類(lèi)的各種交流方式。這不是傳統(tǒng)意義上新老媒體交替,而是一場(chǎng)深刻的變革。在全球一體化的影響下，各國(guó)、各民族多元文化的碰撞愈演愈烈。所以,大眾傳媒更應(yīng)注意到對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體下受眾觀的調(diào)查，從而更好的研究網(wǎng)絡(luò)媒介。一、受眾觀的發(fā)展傳統(tǒng)認(rèn)為，受眾是信息的接受者，處于被動(dòng)接受的地位。受眾研究從早期的“子彈論”和“皮下注射論”到后來(lái)的議程設(shè)置，不斷完善著自身系統(tǒng)的完善。早期認(rèn)為受眾在傳播過(guò)程中處于被動(dòng)地位,隨著傳播學(xué)研究的進(jìn)一步發(fā)展,受眾所處位置越來(lái)越受到研究者的重視,傳播者和受眾的關(guān)系漸漸地發(fā)生著質(zhì)的變化?，F(xiàn)階段，“受眾”是大眾傳播效果研究中的主導(dǎo),處于傳播研究發(fā)展演繹的各個(gè)階段,任何傳播研究都最終歸結(jié)為受眾分析這個(gè)核心要點(diǎn)上。二、受眾觀在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的更新在網(wǎng)絡(luò)媒體日新月異的同時(shí)，報(bào)紙、電視、廣播的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，為了能在網(wǎng)絡(luò)媒體面前不處于下風(fēng)，傳統(tǒng)媒體也在不斷尋求自身在網(wǎng)絡(luò)世界的發(fā)展。但在傳統(tǒng)媒介接觸網(wǎng)絡(luò)的，還有一部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)者認(rèn)為，只要把原來(lái)的刊物、影像完全復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)上就可以吸引受眾“眼球”，利用自身采集優(yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)媒體面前仍然可以搶的先機(jī)。這種完全的復(fù)制，是紙質(zhì)版的內(nèi)容變成了電子版，在信息的海量上的到了發(fā)展，但與日益新穎，有著高互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)媒體在吸引受眾的角度上還有差距。傳統(tǒng)媒介采編力量非常強(qiáng)大，對(duì)電子版也是傾力制作，無(wú)論是從信息量還是及時(shí)性上都是霸主地位，為什么與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體在“爭(zhēng)奪眼球”的競(jìng)爭(zhēng)中還是處于劣勢(shì)呢?這有很多的原因，其中關(guān)鍵是如何調(diào)整傳播者傳播方法，改變傳播形式。要扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的劣勢(shì)，其實(shí)就是要促進(jìn)傳統(tǒng)受眾觀轉(zhuǎn)變?；谶@種原因，傳統(tǒng)新聞學(xué)往往將研究重點(diǎn)放在傳播者及傳播內(nèi)客上，對(duì)受眾的感受考慮不多；而在網(wǎng)絡(luò)傳播中，受眾的主動(dòng)地位得到空前提高，面對(duì)各種接收方式，傳統(tǒng)的新聞傳播意識(shí)顯得非常局限、老套。三、以網(wǎng)絡(luò)論壇為例的受眾觀分析論壇之所以發(fā)展到當(dāng)今如火如荼的程度是與其自身特點(diǎn)所分不開(kāi)的，越來(lái)越多的網(wǎng)民參與到了論壇的發(fā)帖跟帖當(dāng)中，大家暢所欲言，在論壇當(dāng)中沒(méi)有絕對(duì)的傳者，但對(duì)于某種觀點(diǎn)、意見(jiàn)和看法，參與進(jìn)來(lái)的的人都不同程度上的充當(dāng)了受眾角色。一是知識(shí)性。論壇當(dāng)中網(wǎng)友的帖子當(dāng)中不乏有知識(shí)價(jià)值很高的內(nèi)容，使得廣大網(wǎng)民得到有益教誨和啟發(fā)。特別是專(zhuān)門(mén)的學(xué)術(shù)性、專(zhuān)業(yè)性論壇，在這樣的論壇當(dāng)中，每位網(wǎng)友都搜尋著自己感興趣的資源。大家談?wù)搶W(xué)習(xí)心得、發(fā)表學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、互相借鑒啟發(fā)。二是公益性。論壇當(dāng)中對(duì)國(guó)家、社會(huì)、民生有益的觀點(diǎn)，能被有關(guān)部門(mén)所采納，起到積極向上的效果，并非僅僅是網(wǎng)友大發(fā)感慨而沒(méi)有后文。一些網(wǎng)友論點(diǎn)能夠顧全大局，均衡利益得失就很具有參考價(jià)值，俗話說(shuō)“三個(gè)臭皮匠賽過(guò)諸葛亮”，當(dāng)眾人共同探討時(shí)必然會(huì)有一些論點(diǎn)是公平、公正、有益的。三是自由性。沒(méi)有學(xué)歷、年齡、性別、職業(yè)的限制，只需注冊(cè)一個(gè)ID號(hào)就可以在論壇中發(fā)表、評(píng)論、瀏覽自己感興趣的話題，可以發(fā)表不同的觀點(diǎn)、意見(jiàn)，或是支持原帖，亦或是保持沉默。正是由于這種隨心所欲的自由性，使得論壇的人氣越積越多，網(wǎng)友可以隨時(shí)隨地的加入到思想和感情交流當(dāng)中。四是趣味性。正所謂獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，當(dāng)一種愛(ài)好成為大家共同的興趣時(shí)，其所迸發(fā)出的影響力是不容忽視的，正是由于這種共同的追求，使得網(wǎng)友參與到各種帖子的討論當(dāng)中，根據(jù)自己的愛(ài)好，尋求大家共同的興趣，并在共同的興趣當(dāng)中尋求共鳴。

從本質(zhì)上講，網(wǎng)絡(luò)媒介不僅是一個(gè)信息傳播的工具，而且是一個(gè)具有廣泛服務(wù)功能的超級(jí)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)不僅是人類(lèi)一種新的信息交流的方式，而且是人類(lèi)一種新的工作方式和生活方式。適應(yīng)受眾的這種多元化的需求，網(wǎng)絡(luò)媒介也從向受眾單純傳播新聞信息轉(zhuǎn)向到為受眾提供全方位的信息服務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的進(jìn)一步發(fā)展和普及，受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求將進(jìn)一步得到滿足，這必將極大地促進(jìn)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文明進(jìn)步。而由網(wǎng)絡(luò)特性所引發(fā)的研究風(fēng)潮并不止于傳播學(xué)領(lǐng)域本身，網(wǎng)絡(luò)的虛擬社群概念、網(wǎng)絡(luò)沉迷、真實(shí)與虛擬社會(huì)結(jié)構(gòu)認(rèn)知、個(gè)人角色行為等，諸多由網(wǎng)絡(luò)媒介所引發(fā)的延伸效果，也在社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等其他學(xué)科領(lǐng)域，產(chǎn)生許多新的研究方向。

篇4

1.1網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的開(kāi)放性?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了過(guò)去新聞評(píng)論由少數(shù)人編輯、評(píng)論員壟斷的局面，任何人只要有一臺(tái)電腦，就可以再往上找到可以接納自己觀點(diǎn)的空間。從平民視角將自己的所思所想即時(shí)于網(wǎng)絡(luò)之上。論天下大事，可以針砭時(shí)弊，慷慨激昂。開(kāi)放性是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論最根本的特性，網(wǎng)絡(luò)使每個(gè)人都可以信息成為信息源，網(wǎng)絡(luò)成為了信息的海洋，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)就是建立在自由開(kāi)放的基礎(chǔ)之上的。網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)的空間概念，傳播空間不分地域，沒(méi)有疆界，傳播空間的無(wú)限廣闊是報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體望塵莫及的。網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的開(kāi)放性在一定程度上實(shí)現(xiàn)了意見(jiàn)交流的平等化和多元化。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論交流、互動(dòng)的傳播方式在一定程度上被認(rèn)為是促進(jìn)了“意見(jiàn)的自由市場(chǎng)”的形成。網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展了人們選擇和利用信息資源的內(nèi)容和范圍，真正實(shí)現(xiàn)了信息的共享。網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)民自由發(fā)言提供了一個(gè)廣闊的虛擬空間，許多網(wǎng)絡(luò)評(píng)論表達(dá)了人民的心聲，網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)民參與社會(huì)管理提供了舞臺(tái)。

1.2網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的時(shí)效性。新聞評(píng)論是依托于某個(gè)新聞事件，進(jìn)行評(píng)論，及時(shí)的提出和解決人們所關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題。在新聞評(píng)論的時(shí)效性上，網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體要快的多，其信息來(lái)源比較廣泛，制作環(huán)節(jié)不像傳統(tǒng)新聞評(píng)論那樣繁瑣，所以在遇到突發(fā)事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)能夠在第一時(shí)間將新聞評(píng)論出去。大部分新聞網(wǎng)站在有重大價(jià)值的新聞背后都設(shè)有讓廣大網(wǎng)民參與其中的即時(shí)評(píng)論。一些新聞網(wǎng)站還在新聞事件發(fā)生發(fā)展過(guò)程中請(qǐng)專(zhuān)家“點(diǎn)評(píng)”。這種針對(duì)性極強(qiáng)的即時(shí)評(píng)論，是網(wǎng)名不但對(duì)新聞事件本身加深理解排除了疑惑，還及時(shí)正確的引導(dǎo)了輿論，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的時(shí)效性很重要，它對(duì)引導(dǎo)輿論起著舉足輕重的作用。

2、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞評(píng)論的缺陷及其監(jiān)督管理

由于網(wǎng)絡(luò)的高度開(kāi)放性，網(wǎng)民可以任意發(fā)表評(píng)論，有些評(píng)論沒(méi)有經(jīng)過(guò)深思熟慮就急于有感而發(fā)，不加思考一頓評(píng)說(shuō)。有的無(wú)病、宣泄個(gè)人情緒，甚至攻擊黨和政府，這種快餐化傾向容易造成以訛傳訛不良傳播效果。使得網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論呈現(xiàn)魚(yú)龍混雜、良莠不齊的現(xiàn)象。由于網(wǎng)絡(luò)自身具有的虛擬性、隱匿性特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論者身份隱藏不具有指向性，所以網(wǎng)上有些言論缺乏理性，比較偏激情緒化，不受社會(huì)道德規(guī)范的制約，使得一些虛假的、極端的言論在網(wǎng)絡(luò)上橫行。這就為新形勢(shì)下如何堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)提出了新的要求。目前這一現(xiàn)象在論壇、BBS中都常見(jiàn)。于是網(wǎng)絡(luò)提供的公共平臺(tái)成為了互相攻擊謾罵的工具，形成網(wǎng)絡(luò)上的“言語(yǔ)暴力”。

在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代網(wǎng)民可以自由地接受和信息，傳播具有了很大的隨意性，網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置功能因?yàn)檫@種隨意性而被削弱。受眾言論隨心所欲，公眾關(guān)注重心的不同，大大減小了同一個(gè)議題所能作用的受眾面，無(wú)法有效控制輿論引導(dǎo)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)搲M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒介作為一種新興媒介仍然處于探索階段，一些網(wǎng)站編輯為了吸引眼球，盲目的追求利益忽視了他的社會(huì)責(zé)任。只要沒(méi)有明顯的政治問(wèn)題、不觸犯法律，就將其放置于網(wǎng)絡(luò)之中。為不良信息的傳播開(kāi)啟了方便之門(mén)，打著“色”的球危害網(wǎng)絡(luò)文明，給青少年帶來(lái)了不良的影響。文明辦網(wǎng)貴在自律。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論作為一種社會(huì)的產(chǎn)物具有社會(huì)屬性。各網(wǎng)絡(luò)媒體要積極的擔(dān)負(fù)起自己的歷史使命和社會(huì)責(zé)任，對(duì)新聞?wù)搲诸?lèi)管理，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的積極作用，對(duì)網(wǎng)民的錯(cuò)誤言論進(jìn)行篩選屏蔽，引導(dǎo)積極健康向上的輿論風(fēng)氣，是在當(dāng)前情況下對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論有效管理辦法之一。法律制度是“他律”的必要手段，具有強(qiáng)制性。而想要營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境重在自律，各大網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該自我約束，自我規(guī)范。

篇5

成功的新聞策劃，需要策劃者的學(xué)識(shí)、膽識(shí)、激情和強(qiáng)烈的新聞敏感，也需要對(duì)受眾心理的把握，對(duì)新聞事件表現(xiàn)形式的巧妙設(shè)計(jì)，應(yīng)該說(shuō)這是一種綜合的藝術(shù)。具體的實(shí)踐中，要處理好這幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

一、迅速判斷，及時(shí)反應(yīng)，尋求個(gè)性，是策劃成功的前提

雖然許多精妙的新聞策劃是一種存乎于心的智慧，幾無(wú)規(guī)律可循，但所有的策劃都要源于現(xiàn)實(shí)，“閉門(mén)造車(chē)”、“無(wú)中生有”永遠(yuǎn)都不可能成功策劃出有影響力的新聞事件來(lái)，也是違背新聞規(guī)律的。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯、記者和策劃人員而言，對(duì)各種新聞事件新聞價(jià)值的深刻認(rèn)識(shí)和客觀判斷更是至關(guān)重要，必須不斷鍛煉和培養(yǎng)自己發(fā)現(xiàn)和捕捉從細(xì)微之處、從瑣碎小事發(fā)現(xiàn)重大事件、重大熱點(diǎn)問(wèn)題的能力，所謂見(jiàn)微知著。互聯(lián)網(wǎng)賦予了網(wǎng)絡(luò)媒體議題選擇上廣闊的空間，選擇信息上數(shù)量眾多、性質(zhì)多元的局面，面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息，要想從中挖掘有較大傳播價(jià)值的新聞事件，需要強(qiáng)大的判斷力，需要不為浮云遮蔽的“火眼金睛”。

今年7月13日下午3點(diǎn)多，大河網(wǎng)大河論壇“網(wǎng)聞天下”欄目中，一位網(wǎng)友發(fā)出的河南電視臺(tái)女記者曹愛(ài)文在黃河邊勇救落水女童的帖子引起大河網(wǎng)負(fù)責(zé)人的注意。當(dāng)時(shí)那個(gè)帖子很不起眼，沒(méi)有得到網(wǎng)友的重視，已經(jīng)在論壇里掛出好幾天了，但看者不多，跟帖寥寥。大河網(wǎng)負(fù)責(zé)人立刻意識(shí)到，這是一個(gè)很有傳播價(jià)值同時(shí)傳播要素齊備的信息。女記者救人、職業(yè)要求和生命價(jià)值的沖突、富有沖擊力的照片，都使整個(gè)新聞具有強(qiáng)烈的傳播上的張力。于是，大河網(wǎng)迅速行動(dòng)起來(lái)，在大河論壇里把帖子總置頂。通過(guò)核實(shí)，又把這條信息作為新聞發(fā)到網(wǎng)站首頁(yè)焦點(diǎn)圖的位置，重點(diǎn)予以推薦。隨后，大河網(wǎng)又以最快的速度推出專(zhuān)題“女記者救人引發(fā)熱議”進(jìn)行追蹤報(bào)道。大河網(wǎng)推出這一系列報(bào)道后，新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央新聞網(wǎng)站和中國(guó)各大商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)，并設(shè)置了專(zhuān)題討論區(qū)，推出大型專(zhuān)題報(bào)道。幾家主要的商業(yè)網(wǎng)站還專(zhuān)程邀請(qǐng)曹愛(ài)文赴京與網(wǎng)友做在線交流。主流傳統(tǒng)媒體也迅速跟進(jìn)：中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)為曹愛(ài)文推出了專(zhuān)題節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視在風(fēng)范大國(guó)民欄目全面報(bào)道了這個(gè)來(lái)自河南的年輕女記者的救人義舉。全國(guó)重要的平面媒體都在重要位置報(bào)道了曹愛(ài)文的事跡，同時(shí)配發(fā)評(píng)論。曹愛(ài)文救人的事跡在各種媒體上迅速以幾何級(jí)數(shù)復(fù)制傳播開(kāi)來(lái)，眾多網(wǎng)友交口稱(chēng)贊，褒獎(jiǎng)曹愛(ài)文是“中國(guó)最美女記者”。由網(wǎng)友最先冠名，而后得到主流媒體采納推廣，“中國(guó)最美女記者”終于被最終定格。這一傳播案例在國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)為目前僅見(jiàn)。

克服雷同，尋找個(gè)性，是所有媒體面臨的一道難關(guān)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈、新聞產(chǎn)品過(guò)剩的今天，獨(dú)家新聞會(huì)越來(lái)越稀有，同源同質(zhì)新聞越來(lái)越成為趨勢(shì)，尤其當(dāng)每家媒體都希望從同源同質(zhì)新聞中挖掘出獨(dú)家視角的時(shí)候，新聞策劃就顯得非常重要。但策劃網(wǎng)絡(luò)新聞要時(shí)刻謹(jǐn)記以人為本，注重個(gè)性化，力求擁有自己獨(dú)特的視野和發(fā)現(xiàn)。曹愛(ài)文在黃河邊勇救落水女童，當(dāng)時(shí)省內(nèi)已有媒體做了相關(guān)報(bào)道，但角度是以一般性社會(huì)新聞的報(bào)道形式出現(xiàn)，文中也曾輕描淡寫(xiě)地提到了曹愛(ài)文給落水女童做人工呼吸的一幕，但由于沒(méi)有把這個(gè)新聞事件提煉和升華出來(lái)，以至“中國(guó)最美女記者”閃光的舉動(dòng)淹沒(méi)在每天都讓受眾司空見(jiàn)慣的令人麻木的社會(huì)災(zāi)難新聞中了，沒(méi)有引起讀者的注意。但大河網(wǎng)在策劃這組報(bào)道時(shí)，認(rèn)為曹愛(ài)文身上體現(xiàn)的那種人性的美、愛(ài)心的美、善良的美，正是我們建設(shè)和諧社會(huì)、踐行“八榮八恥”所應(yīng)高揚(yáng)的主旋律，所應(yīng)高高舉起的一面旗幟。在如今不少媒體記者因?yàn)槁殬I(yè)道德問(wèn)題被外界質(zhì)疑不斷的今天，這個(gè)年輕女記者的舉動(dòng)是一面鏡子，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義，成為體現(xiàn)時(shí)代精神、對(duì)人們有重大激勵(lì)和鼓舞作用的典型人物。我們推出“中國(guó)最美女記者”是在通過(guò)這個(gè)新聞事件、通過(guò)這個(gè)典型人物，以這個(gè)事和人為載體，呼喚社會(huì)正義和良知。這是大河網(wǎng)策劃這組報(bào)道的直接動(dòng)因，也是大河網(wǎng)選取策劃角度的個(gè)性所在。正是這樣的角度決定了此次策劃活動(dòng)獲得了廣大人民群眾的認(rèn)可和響應(yīng)，取得了巨大的成功。

二、發(fā)揮網(wǎng)媒優(yōu)勢(shì)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，力求傳播效果最大化，是策劃成功的關(guān)鍵

網(wǎng)絡(luò)媒體在為大眾進(jìn)行“議題設(shè)置”時(shí)，具有先天的優(yōu)勢(shì)，它自誕生之日起，就由于自身先進(jìn)的技術(shù)手段給新聞事件的傳播帶來(lái)了多樣化的表現(xiàn)形式。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃可以與眾不同，平民味十足。

首先，可以利用論壇讓網(wǎng)民自由討論和深化新聞主題?；?dòng)性特點(diǎn)賦予了網(wǎng)絡(luò)新聞策劃全新的空間。網(wǎng)友對(duì)于新聞事件的討論，是一種自發(fā)式的、群言式的、多角度的解讀新聞的方式。被網(wǎng)民感興趣的“議題”一旦設(shè)定，網(wǎng)友將會(huì)自發(fā)組織討論，通過(guò)網(wǎng)站論壇管理人員的有效引導(dǎo)，完全可以進(jìn)一步提煉和升華新聞主題，甚至我們沒(méi)有認(rèn)知到的，網(wǎng)民卻敏銳地發(fā)現(xiàn)到了。關(guān)于曹愛(ài)文事件的策劃，大河網(wǎng)第一步就是考慮在大河論壇上置頂，結(jié)果此事件立即引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論，關(guān)于記者是該先采訪還是先救人，一時(shí)成為眾多網(wǎng)友爭(zhēng)論的話題。網(wǎng)友參與的熱情日益高漲，隨著討論深入進(jìn)行，大多數(shù)網(wǎng)友最終一致認(rèn)同曹愛(ài)文是“中國(guó)最美女記者”。僅僅幾天時(shí)間，大河論壇上就有8萬(wàn)多位網(wǎng)友點(diǎn)擊閱讀該帖。網(wǎng)友對(duì)曹愛(ài)文的冠名，是我們事先沒(méi)有想到的，也是逐步討論和認(rèn)知的結(jié)果，可以說(shuō)，這個(gè)冠名既形象，又直觀地反映了新聞事件的內(nèi)在本質(zhì)和意義，高出一籌，令人對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的素質(zhì)刮目相看。

利用專(zhuān)題深化新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞專(zhuān)題是依托于互聯(lián)網(wǎng)的一種全新的新聞報(bào)道樣式，它的所有特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)都是互聯(lián)網(wǎng)所賦予的。只有網(wǎng)絡(luò)媒體才能將文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)，甚至論壇等幾種表現(xiàn)形式融合在一個(gè)專(zhuān)題新聞中。網(wǎng)站在策劃新聞時(shí)要充分利用這一點(diǎn)，給網(wǎng)民以最大的感染和沖擊。將曹愛(ài)文事件在論壇置頂后，大河網(wǎng)又迅速跟進(jìn)，以“女記者救人引發(fā)熱議”為題制作相關(guān)專(zhuān)題，將相關(guān)報(bào)道進(jìn)行有機(jī)整合，從各個(gè)角度以圖文并茂的形式，從深度和廣度上讓網(wǎng)友對(duì)事件進(jìn)行全方位的解讀。

運(yùn)用報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，增強(qiáng)新聞的權(quán)威性。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的觀念是由報(bào)紙率先提出的。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大沖擊，為了提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和自主創(chuàng)新能力，作為傳統(tǒng)媒體重要代表的報(bào)紙只能以寬廣的胸懷迎接并設(shè)法融入這一新媒體。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，雖然勢(shì)頭迅猛，但在新聞業(yè)務(wù)的具體操作水平上，與傳統(tǒng)媒體相比尚有距離，權(quán)威性更有待提升。與傳統(tǒng)報(bào)紙通力合作，對(duì)重大新聞事件運(yùn)用報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的形式，長(zhǎng)短結(jié)合，各種“輕重武器”捆綁使用，可以擴(kuò)大傳播范圍，又可以增強(qiáng)權(quán)威性和影響力。

曹愛(ài)文事跡在網(wǎng)絡(luò)上引起強(qiáng)烈反響后，大河網(wǎng)作為河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的網(wǎng)絡(luò)媒體，迅速策劃了與報(bào)紙的互動(dòng)報(bào)道。7月20日，在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的支持下，河南日?qǐng)?bào)頭版頭題刊發(fā)了帶有大幅圖片的曹愛(ài)文勇救落水女童的報(bào)道，并配發(fā)了評(píng)論。剛剛獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)好專(zhuān)欄一等獎(jiǎng)的河南日?qǐng)?bào)“焦點(diǎn)網(wǎng)談”欄目連夜修改版面，同一天刊發(fā)整版報(bào)道――《網(wǎng)友“評(píng)”出中國(guó)最美女記者》，摘取大河網(wǎng)網(wǎng)友的精彩評(píng)論和其他社會(huì)各界的反應(yīng)，圖文并茂地對(duì)此事進(jìn)行延伸報(bào)道。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)通過(guò)這一新聞事件獲得了雙贏。

三、及時(shí)跟進(jìn)，保持節(jié)奏，根據(jù)事態(tài)發(fā)展適時(shí)調(diào)整，是策劃成功的重要手段

新聞策劃光有好的開(kāi)頭是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須在接下來(lái)的報(bào)道中強(qiáng)勢(shì)展開(kāi)，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，直至形成，取得預(yù)期的宣傳效果。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個(gè)過(guò)程，它絕不是靜態(tài)的，而是流動(dòng)的，需要根據(jù)報(bào)道對(duì)新聞事件的影響導(dǎo)致的變化適時(shí)調(diào)整，從而提高新聞報(bào)道的有序性、有效性和節(jié)奏感，求得有限新聞資源的社會(huì)效應(yīng)最大化。這也是提高新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段。只有掌握了這些規(guī)律，新聞策劃才能發(fā)揮積極的作用。

曹愛(ài)文救人事件由于大河網(wǎng)的及時(shí)“炒作”，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，全國(guó)媒體開(kāi)始紛紛關(guān)注，曹愛(ài)文由此也成了熱點(diǎn)新聞人物。但大河網(wǎng)對(duì)這一事件的宣傳并沒(méi)有結(jié)束，借著社會(huì)對(duì)此的關(guān)注熱度，大河網(wǎng)將曹愛(ài)文請(qǐng)到了嘉賓訪談室，通過(guò)網(wǎng)上在線聊天拉近了新聞人物和網(wǎng)友的距離；大河網(wǎng)還派出攝影記者跟蹤拍攝曹愛(ài)文工作的一天，在網(wǎng)站新聞欄目和論壇里刊發(fā)，引起全國(guó)網(wǎng)友廣泛關(guān)注；同時(shí)，邀請(qǐng)曹愛(ài)文在大河網(wǎng)開(kāi)通自己的博客，雖然名人開(kāi)博客早已不是新聞，但這位我們身邊的“中國(guó)最美女記者”的一舉一動(dòng)還是牽動(dòng)了眾多網(wǎng)友的目光，這顆美麗的心靈被更多的人理解著認(rèn)同著感動(dòng)著。大河網(wǎng)通過(guò)這些持續(xù)不斷的策劃，滿足了廣大網(wǎng)友獲取相關(guān)信息的需求，也使新聞資源得到了最大化的開(kāi)發(fā)。

篇6

伴隨著網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播者和信息傳受模式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”也由單一轉(zhuǎn)向了多元?？偟膩?lái)看，Web2．0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”分為三類(lèi)：第一類(lèi)是政府，它們通過(guò)制定一些國(guó)家政策法規(guī)來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，通過(guò)限制或者禁止某些不良信息的傳播為社會(huì)公眾創(chuàng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)言論環(huán)境。第二類(lèi)是各大網(wǎng)絡(luò)媒體，這些網(wǎng)絡(luò)媒體是職業(yè)“把關(guān)人”。網(wǎng)絡(luò)媒體的工作人員運(yùn)用自己掌握的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，依據(jù)群體規(guī)范和媒體本身的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)對(duì)眾多信息內(nèi)容做出取舍，對(duì)公眾輿論進(jìn)行引導(dǎo)。第三類(lèi)是網(wǎng)民，他們通過(guò)敲擊鍵盤(pán)和滾動(dòng)鼠標(biāo)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，或者傳播某些自己認(rèn)為重要的信息。

在Web2．0時(shí)代，第三類(lèi)“把關(guān)人”的出現(xiàn)逐漸影響甚至消解著前兩類(lèi)“把關(guān)人”的把關(guān)行為。目前來(lái)看，網(wǎng)民傳播信息的途徑主要有以下幾種：一是在BBS（bulletin board system）上發(fā)帖子，這些BBS有的是專(zhuān)門(mén)的論壇，比如天涯社區(qū)、西祠胡同等，也有的是一些網(wǎng)站下設(shè)的論壇，比如搜狐社區(qū)；二是個(gè)人主頁(yè)，包括博客、播客、個(gè)人空間；三是各種即時(shí)通信工具，有MSN、QQ等多種形式；四是電子郵件，網(wǎng)民可以依靠電子郵件實(shí)現(xiàn)信息的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播。多媒體技術(shù)的普及和眾多軟件用戶友好型的設(shè)計(jì)使得網(wǎng)民可以利用各種形式充分表達(dá)自己。網(wǎng)民可以在論壇上發(fā)帖子，帖子的內(nèi)容可以是文字，可以是圖片，也可以是影音文件的鏈接，也可以將自己的個(gè)人信息公布在個(gè)人主頁(yè)上，與其他網(wǎng)民交友、互動(dòng)?？梢岳眉磿r(shí)通信軟件與群組里的朋友或者陌生人交流思想，也可以通過(guò)電子郵件向同事或親友傳遞信息。

我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論，網(wǎng)民傳播信息的內(nèi)容和形式都是多種多樣的。這些信息可能涵蓋社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，它的空間和時(shí)間范圍已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了政府和網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的信息所占據(jù)的范圍。

有些信息，可能是與國(guó)家利益、政府制定的規(guī)范或者網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)相違背的，政府和網(wǎng)絡(luò)媒體想通過(guò)“把關(guān)”行為將其排除在公眾議程之外，但是網(wǎng)民隊(duì)伍的迅速壯大將這種“把關(guān)人”的設(shè)障逐漸消解，一方面有利于民主氣氛的形成，但是另一方面也給不良信息、虛假信息、垃圾信息的形成提供了便利。

“把關(guān)人”把關(guān)行為的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過(guò)程中，傳播價(jià)值由三種內(nèi)涵組成：價(jià)值源、價(jià)值觀和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。價(jià)值觀即價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，作為聯(lián)系客觀存在與主觀感受的紐帶，是決定傳播價(jià)值能否實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。在Web2．0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，三類(lèi)屬性不同的“把關(guān)人”的把關(guān)行為都有著各自的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

作為網(wǎng)絡(luò)傳播宏觀“把關(guān)人”的政府，把關(guān)行為的標(biāo)準(zhǔn)是“符合先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展方向，符合先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，符合最廣大人民的根本利益”，由于這一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)并不復(fù)雜，本文不做進(jìn)一步討論。

對(duì)于專(zhuān)業(yè)“把關(guān)人”的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，情況就比較復(fù)雜了。網(wǎng)絡(luò)媒體要考慮到多種因素：首先是國(guó)家的政策法規(guī)，其次是媒體自身的經(jīng)濟(jì)利益，再次是傳播活動(dòng)的社會(huì)效益。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播過(guò)程中，必須通過(guò)恰當(dāng)?shù)陌殃P(guān)行為，在國(guó)家政策法規(guī)的規(guī)范之下，通過(guò)從事傳播活動(dòng)，向社會(huì)公眾傳遞信息、創(chuàng)造社會(huì)效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益的最大化。商業(yè)社會(huì)中，經(jīng)濟(jì)效益無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)媒體從事傳播活動(dòng)的原動(dòng)力，也是大部分網(wǎng)絡(luò)媒體賴以生存的物質(zhì)基礎(chǔ)。

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)濟(jì)效益主要來(lái)源于廣告收益，而廣告商投放廣告時(shí)考慮的內(nèi)容是網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和流量。一些網(wǎng)絡(luò)媒體允許具有轟動(dòng)效應(yīng)的新聞流入網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)，希望通過(guò)對(duì)網(wǎng)民感官的強(qiáng)烈刺激，抓住他們的眼球。

Web2．0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的信息來(lái)源除了傳統(tǒng)媒體的新聞、本媒體采編的新聞之外，又加入了網(wǎng)民在網(wǎng)上的信息。由于網(wǎng)民是一個(gè)匿名的、異質(zhì)的龐大群體，傳播的信息質(zhì)量良莠不齊，信息的真實(shí)性有待考查。海量的網(wǎng)民必然會(huì)傳播海量的信息，一些網(wǎng)絡(luò)媒體出于節(jié)約采編成本和時(shí)間成本的考慮，往往會(huì)直接采納網(wǎng)民傳播的信息，放松甚至忽視信息的社會(huì)文化價(jià)值，對(duì)一些不實(shí)的甚至有害的信息進(jìn)行二次傳播，這種現(xiàn)象也是隨著Web2．0時(shí)代的到來(lái)而出現(xiàn)的。

網(wǎng)民在Web2．0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播把關(guān)中扮演著重要的角色。筆者認(rèn)為，網(wǎng)民對(duì)信息傳播的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)包括兩方面：一是信息要體現(xiàn)傳播者固有的價(jià)值觀，也就是說(shuō)信息本身應(yīng)該是傳播者真實(shí)意思的表示，體現(xiàn)他們的利益訴求；二是信息的表達(dá)要滿足傳播者的表達(dá)欲和參與欲。他們來(lái)自社會(huì)的各個(gè)階層，各行各業(yè)，因此也有著不同的利益訴求，這意味著由他們傳播的信息也必然是異質(zhì)的。擁有了把關(guān)的權(quán)力，就擁有了話語(yǔ)權(quán)。由于大部分情況下網(wǎng)民可以采用匿名的方式進(jìn)行信息傳播，也就缺少了一種公民道德和社會(huì)責(zé)任感的約束，網(wǎng)民可以無(wú)所顧忌地傳播一些垃圾信息甚至有害信息，甚至淹沒(méi)了一些關(guān)系公眾切身利益的觀點(diǎn)和意見(jiàn)的反饋。

綜上所述，隨著Web2．0時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的“把關(guān)人”在身份地位和把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)上都發(fā)生了變化。但是有一點(diǎn)是不變的，就是“把關(guān)人”應(yīng)該通過(guò)其把關(guān)行為，為公眾創(chuàng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展變化的最新情況，及時(shí)制定出規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播行為的法律法規(guī)，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播做出合理引導(dǎo)；網(wǎng)絡(luò)媒體要綜合考慮各種因素，盡量在自身經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)文化效益之間找出平衡點(diǎn)，在網(wǎng)民中樹(shù)立起公信力；網(wǎng)民應(yīng)著力于提高自身素質(zhì)，理性、負(fù)責(zé)任地表達(dá)自己合理的利益訴求，為網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的構(gòu)成貢獻(xiàn)一份力量。

參考文獻(xiàn)：

1．劉建明等：《新聞學(xué)概論》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007年版。

2．李希光：《轉(zhuǎn)型中的新聞學(xué)》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2005年版。

篇7

一

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)(PR on line)又叫線上公關(guān)或e公關(guān)，它利用互聯(lián)網(wǎng)的高科技表達(dá)手段營(yíng)造企業(yè)形象，為現(xiàn)代公共關(guān)系提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介。作為公關(guān)行業(yè)的新寵，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在近幾年不斷地被關(guān)注，有人認(rèn)為它改變了傳統(tǒng)公關(guān)活動(dòng)的發(fā)展前景，也有人認(rèn)為它只不過(guò)是將傳統(tǒng)的公關(guān)手段搬上一個(gè)新的媒介而已。迪思傳媒集團(tuán)總裁黃小川認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的特點(diǎn)，一個(gè)是對(duì)傳統(tǒng)公關(guān)的復(fù)制：大家看到的網(wǎng)絡(luò)新聞，企業(yè)網(wǎng)站，品牌專(zhuān)區(qū)、活動(dòng)專(zhuān)題跟以前的傳播方式一樣，不同之處如論壇、用戶俱樂(lè)部、消費(fèi)者投訴、使用者交流以及FB集中營(yíng)等?！?/p>

“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代，這是光明的時(shí)節(jié)，也是黑暗的時(shí)節(jié)，這是希望之春，也是失望之冬。這就是信息高速發(fā)展的新公關(guān)時(shí)代。”在新公關(guān)時(shí)代，媒介自身的公關(guān)運(yùn)作也成為必然。作為一個(gè)新的概念，媒介公關(guān)的定義有許多。根據(jù)浙江大學(xué)何春暉老師的概念界定，媒介公關(guān)關(guān)系是媒介組織為協(xié)調(diào)改善與其相關(guān)的公眾之間的聯(lián)系，增進(jìn)公眾對(duì)媒介組織的認(rèn)識(shí)、理解與支持，構(gòu)建媒介組織的良好運(yùn)作環(huán)境，建樹(shù)良好的媒介形象的一系列傳播溝通管理活動(dòng)。從這個(gè)定義出發(fā)，媒介公關(guān)包含所有的對(duì)外活動(dòng)，其中網(wǎng)絡(luò)公關(guān)也將成為一個(gè)重要的組成部分。

現(xiàn)在，大部分的紙媒都擁有自己的網(wǎng)絡(luò)版。正如廣播電視出現(xiàn)后，報(bào)紙沒(méi)有消亡一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然擁有傳統(tǒng)媒體前所未有的特性，但它并不會(huì)影響到報(bào)紙的根本。當(dāng)然，報(bào)紙媒體在新的媒介環(huán)境下，重視自身形象的傳播，樹(shù)立良好的品牌是必需的。

二

報(bào)紙媒體的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，不僅僅是將網(wǎng)絡(luò)作為報(bào)紙版面線上擴(kuò)張的領(lǐng)域，更重要的是將網(wǎng)絡(luò)媒體作為宣傳自身理念的一個(gè)重要平臺(tái)。換言之，網(wǎng)絡(luò)媒體可以作為報(bào)紙媒體進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的另一基地。目前，我國(guó)的諸多報(bào)媒對(duì)于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)這一塊重視不足，沒(méi)有充分利用這方面的資源。以浙江的報(bào)紙媒體為例，雖然在市場(chǎng)化進(jìn)程中浙江報(bào)媒的發(fā)展比較迅速，但在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的運(yùn)用上它們還沒(méi)有走上國(guó)際化的道路。筆者將以錢(qián)江晚報(bào)、都市快報(bào)與東南商報(bào)為例，分析它們的公關(guān)行為。

之所以選擇錢(qián)江晚報(bào)、都市快報(bào)與東南商報(bào)作為研究對(duì)象，主要基于以下幾方面的考慮：首先，這些報(bào)紙具有足夠的全面性，并覆蓋浙江省的主要地區(qū)。其次，報(bào)紙內(nèi)容與形式的多樣性。錢(qián)江晚報(bào)是穩(wěn)重的晚報(bào)，都市快報(bào)與東南商報(bào)則是風(fēng)格輕松的都市類(lèi)報(bào)紙。最后，三者所屬機(jī)構(gòu)的差異性。錢(qián)江晚報(bào)隸屬于浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，都市快報(bào)屬于杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，東南商報(bào)出身子寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。

根據(jù)這些信息，筆者認(rèn)為這三家報(bào)紙?jiān)谡憬哂幸欢ǖ拇硇?，能夠充分體現(xiàn)出浙江報(bào)媒的特性，因此，針對(duì)這些報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)的分析研究能夠作為浙江省報(bào)紙媒體網(wǎng)絡(luò)公關(guān)得失的參考。在注意力缺失的時(shí)代，抓住人們的眼球是各種媒體的重中之重。網(wǎng)絡(luò)媒體因其個(gè)性化、互動(dòng)性、信息共享化和資源無(wú)限性的特征，在信息傳播中擁有巨大優(yōu)勢(shì)，那么，報(bào)紙媒體在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)如何利用這些優(yōu)勢(shì)就成為取勝的關(guān)鍵。

這三家報(bào)紙都擁有自己的網(wǎng)絡(luò)版。但又有不同。錢(qián)江晚報(bào)網(wǎng)絡(luò)版還依托于浙江在線，都市快報(bào)網(wǎng)絡(luò)版則依托于杭州網(wǎng)，并擁有19樓網(wǎng)站作為平臺(tái)，東南商報(bào)則以自己的網(wǎng)絡(luò)版為主導(dǎo)。這樣的格局也與它們各自隸屬的報(bào)業(yè)集團(tuán)有關(guān)。因此，它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)公關(guān)的道路上也略有不同。

錢(qián)江晚報(bào)在自己的網(wǎng)絡(luò)版上開(kāi)辟了錢(qián)報(bào)論壇、好攝之友、錢(qián)報(bào)交友等板塊，用于在新聞傳遞之余的互動(dòng)，并且可通過(guò)這些板塊宣傳一些自己的活動(dòng)，吸引讀者眼球。如第三屆清明網(wǎng)絡(luò)紀(jì)念征文，“愛(ài)我西湖，愛(ài)我龍井茶”攝影大賽等活動(dòng)，充分地調(diào)動(dòng)了讀者的興趣，并通過(guò)增加互動(dòng)活動(dòng)緊密聯(lián)系讀者，更進(jìn)一步地推銷(xiāo)自己的形象。

都市快報(bào)除了杭州網(wǎng)之下的電子報(bào)紙版，也充分利用19樓論壇作為自己的信息平臺(tái)。在公關(guān)手段上，以事件營(yíng)銷(xiāo)為主。中國(guó)首個(gè)“地方社區(qū)網(wǎng)盟”，就是19樓論壇與西祠胡同、上海寬帶山、合肥論壇、無(wú)錫二泉網(wǎng)等地方社區(qū)共同組建的。通過(guò)此類(lèi)事件，都市快報(bào)大力開(kāi)展自己的形象傳播工程，為自己的品牌建設(shè)進(jìn)行積累。

東南商報(bào)與寧波網(wǎng)合作推出“天一紅人堂”論壇，一方面，通過(guò)開(kāi)展“尋找寧波最美麗老板娘”這樣的娛樂(lè)活動(dòng)增加論壇的人氣，提高報(bào)紙自身的知名度，另一方面，從公益事業(yè)著手，組建寧波紅螞蟻愛(ài)心助老團(tuán)這樣的義務(wù)服務(wù)團(tuán)體，提高自身品牌的美譽(yù)度。

三家報(bào)紙都展露了自己的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)意識(shí)。首先，建立論壇，與讀者溝通，這是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的起點(diǎn)。要想做好網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，溝通協(xié)調(diào)是重點(diǎn)。有這么一個(gè)平臺(tái)，讓從前很難溝通的雙方擁有共通的話語(yǔ)環(huán)境，有利于報(bào)紙親民形象的培養(yǎng)。第二，信息的及時(shí)更新。保持新聞信息24小時(shí)滾動(dòng)，這對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)并不困難，只要充分利用自己的信息來(lái)源就能夠滿足這一點(diǎn)。第三，活動(dòng)的策劃。從筆者抽取的樣本中可以看到，這幾家報(bào)紙都不失時(shí)機(jī)地在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展了一些活動(dòng)，或?yàn)楣婊驗(yàn)閵蕵?lè)，其目的自然是為了吸引各類(lèi)讀者的注意力，勾起他們的興趣。

三

僅僅有較好的公關(guān)意識(shí)與基本的手段是不能達(dá)到完美境界的。在筆者看來(lái)，錢(qián)江晚報(bào)、都市快報(bào)與東南商報(bào)在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中仍有一些不足：

一、系統(tǒng)整體觀念缺失。公共關(guān)系是為建立和維持一個(gè)組織的商譽(yù)及其與各個(gè)公眾之間的相互理解而進(jìn)行的有計(jì)劃的和持久的努力。然而，筆者無(wú)法從這三家報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為中找到這一點(diǎn)。它們的活動(dòng)經(jīng)常是應(yīng)時(shí)或者一時(shí)興起的發(fā)揮，活動(dòng)主題和媒介形象缺乏統(tǒng)一，公關(guān)行為欠缺連貫性。

二、與受眾群體的互動(dòng)不足。雖然這三家報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上都有較多的互動(dòng)手段，但這些手段與工具發(fā)揮的作用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，從目前看來(lái)，仍停留在基本的信息傳遞層面上，反饋的效果不明顯。很多時(shí)候讀者的意見(jiàn)得不到回應(yīng)，嚴(yán)重影響了他們的積極性。要在讀者中樹(shù)立良好的品牌形象，就要從細(xì)節(jié)做起，從互動(dòng)開(kāi)始，充分利用網(wǎng)絡(luò)的功能，實(shí)現(xiàn)及時(shí)溝通，更好地滿足讀者的需求。

報(bào)紙媒體作為大眾媒體，其經(jīng)營(yíng)方

式與發(fā)展模式有一定的特殊性。與企業(yè)不同，報(bào)紙媒體更傾向于社會(huì)功能的實(shí)現(xiàn)，雖然它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)公關(guān)的道路上遇到～些障礙，但筆者堅(jiān)信，它們會(huì)推動(dòng)我國(guó)報(bào)紙媒體的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)浪潮，加快報(bào)紙媒體的改革發(fā)展，不斷保持對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局、發(fā)展環(huán)境的良好的適應(yīng)性。

資訊

三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案預(yù)計(jì)6月啟動(dòng)

日前，工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)李毅中表示，三同融合試，最方案預(yù)計(jì)5月出臺(tái)，6月啟動(dòng)。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合今年又一次寫(xiě)進(jìn)政府工作報(bào)告。從國(guó)際上看，三網(wǎng)融合從來(lái)就不是一個(gè)問(wèn)題。而我國(guó)提了十多年以后，才在今年1月13日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上有了突破，有了一個(gè)“加快推進(jìn)”的時(shí)間表。目前在我國(guó)，電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)融合已非常深入，重點(diǎn)是電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)怎么融合。

“從我國(guó)管理體制來(lái)講，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)主要由工業(yè)和信息化部門(mén)管理，廣播電視網(wǎng)由廣電總局管理。無(wú)論國(guó)際國(guó)內(nèi)，三網(wǎng)融合是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，是共同的發(fā)展目標(biāo)?！崩钜阒薪榻B說(shuō)，10多年來(lái)我國(guó)已做了一些三網(wǎng)融合的初步探索，如CMMB手機(jī)電視，IPTV互聯(lián)網(wǎng)電視等?！叭W(wǎng)融合有各種成功的探索，這就需要建立國(guó)家或行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在手機(jī)電視、數(shù)字電視等的標(biāo)準(zhǔn)都在制定和醞釀中，希望能夠很快出臺(tái)?！?/p>

篇8

詳細(xì)分析當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)及微博可以發(fā)現(xiàn)，它們的迅速崛起并對(duì)傳統(tǒng)紙媒構(gòu)成挑戰(zhàn)和威脅至少有以下五大特點(diǎn)：

一、信息傳播異常迅速。在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，比傳統(tǒng)媒體速度更快的應(yīng)該是廣播，但當(dāng)下有了微博的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播則比廣播有了更快的速度。新聞事件當(dāng)事人或記者透過(guò)微博的消息，幾乎不用二次成稿即可第一時(shí)間到達(dá)受眾面前，這是前所未有的。

二、體量不受版面限制。在筆者參與過(guò)的采訪中，網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有版面限制的優(yōu)勢(shì)是體會(huì)最深的。無(wú)論多么龐大的文字描述和圖片展現(xiàn)，都可以化作數(shù)據(jù)變成一個(gè)又一個(gè)的網(wǎng)頁(yè)，而幾乎沒(méi)有物質(zhì)上的成本增加。這也使得傳統(tǒng)紙媒以前所具有的信息量大的優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。

三、多媒體無(wú)縫傳播。雖然近年來(lái)某些地方出現(xiàn)了香味報(bào)紙等特殊手段處理過(guò)的平面媒體，但從實(shí)際傳播效果來(lái)說(shuō)，仍無(wú)法同互聯(lián)網(wǎng)相提并論。近年ip hone等大屏幕手機(jī)的普及，更令隨時(shí)都可以通過(guò)視頻、flash動(dòng)畫(huà)來(lái)還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，甚至展現(xiàn)影視作品的網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)明顯。

四、微博互動(dòng)特色突出。微博至少具有短(簡(jiǎn)短式記載)、平(平等式交流)、快(裂變式傳播)、碎(碎片式呈現(xiàn)及時(shí)間利用)、即(即時(shí)式及搜索)、開(kāi)(開(kāi)放式討論)等特點(diǎn)，除了及時(shí)性外，裂變式的傳播方式帶來(lái)的開(kāi)放式討論，顯然較平面媒體更容易吸引并粘住受眾。

五、傳播方式更貼近生活。從早起看報(bào)，到看手機(jī)報(bào)，再到人人都是“自媒體”的微博興起，互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播方式的確更符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式，不僅獲取信息及時(shí)，也更方便、立體。

應(yīng)對(duì)———網(wǎng)絡(luò)可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體不足

一、讓網(wǎng)絡(luò)媒體為傳統(tǒng)媒體所用

在綜合分析了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的利弊、得失后，我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體完全可以為傳統(tǒng)媒體所用，深度發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)反過(guò)來(lái)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

如果以近年發(fā)展最為迅猛的微博為例，傳統(tǒng)媒體利用這一先進(jìn)傳播平臺(tái)已成為潮流。在新浪微博中，“媒體”類(lèi)賬號(hào)截止2011年底，入駐的傳統(tǒng)媒體已有約5000個(gè)，其中報(bào)紙(含機(jī)關(guān)報(bào)、都市報(bào)及專(zhuān)業(yè)報(bào)等)500余個(gè)，雜志超過(guò)1000家，電臺(tái)(含電視頻率、電臺(tái)欄目及電臺(tái)全臺(tái)等)近1000個(gè)，電視(含電視欄目及電視頻道等)更超過(guò)2000個(gè)。

1、傳播迅速的微博可做報(bào)紙導(dǎo)讀。

以微博為例，它的裂變式傳播使得許多信息得以迅速傳播，同時(shí)也在向所有受眾證明哪些信息是大家最關(guān)心的，哪些信息是網(wǎng)友最喜歡評(píng)論的。因此，傳統(tǒng)媒體完全可以把這些被轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論最多的信息進(jìn)行仔細(xì)篩選，并作為自己的重點(diǎn)信息向讀者進(jìn)行推薦和引導(dǎo)，即起到報(bào)紙導(dǎo)讀的作用。

在操作時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)注意對(duì)“碎片化”的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行升級(jí)、改寫(xiě)。雖然140字不多，但其“碎片化”的寫(xiě)作呈現(xiàn)如果被傳統(tǒng)媒體選用，就必須選其精要呈現(xiàn)。

其次，稿件在平面媒體上出現(xiàn)時(shí)應(yīng)該更多考慮采用網(wǎng)友、年輕讀者更喜歡的口語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。再次，配圖在某些情況下可能比文字本身更為重要，展現(xiàn)信息本身也更為徹底、到位。

最后，在二維碼盛行的當(dāng)下，如果能通過(guò)二維碼的方式為喜歡使用智能手機(jī)的讀者奉上一段視頻或更精細(xì)、多彩的圖片，顯然就進(jìn)一步拉近了紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體的差距。比如《金陵十三釵》公映的新聞，如能透過(guò)二維碼，為讀者奉上該片片花，相信會(huì)讓更多讀者對(duì)這單新聞?dòng)兄唧w、生動(dòng)的感受。

2、網(wǎng)絡(luò)可作為紙媒的另一版面。

在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，報(bào)紙、周刊、雜志較及時(shí)的廣播的差距就在于出版周期問(wèn)題。雖然網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后加劇了這種差距，但網(wǎng)絡(luò)同樣也可以作為報(bào)紙版面的另一個(gè)補(bǔ)充，彌補(bǔ)這一致命缺憾。

無(wú)論是目前的微博，還是更為傳統(tǒng)的博客中，都已經(jīng)有平面媒體貼出的不少由于各種原因未能見(jiàn)諸紙面的報(bào)道。這一方面彌補(bǔ)了讀者的缺憾，同時(shí)也是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大平面媒體影響力的良好途徑。

其中，未能報(bào)道的內(nèi)容可以是版面所限，未能發(fā)表的信息；可以是出版周期所限，版面中無(wú)法呈現(xiàn)的內(nèi)容；也可以是同平面媒體風(fēng)格不太一致無(wú)法的東西。這些通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，既節(jié)省了紙質(zhì)版面，也增強(qiáng)了紙媒同網(wǎng)絡(luò)受眾之間的交流互動(dòng)。

3、網(wǎng)絡(luò)是平媒和讀者交流的家園。

對(duì)平面媒體及其受眾而言，向來(lái)是媒體提供什么讀者就看什么。這種單向交流在互聯(lián)網(wǎng)盛行、任何一個(gè)普通人都可以開(kāi)“新聞會(huì)”的今天，顯然是很蒼白的。

而前文中提到的傳統(tǒng)媒體通過(guò)注冊(cè)微博、博客等方式，恰好就是利用互聯(lián)網(wǎng)媒體彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體不足的最好方式。一方面，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向讀者征詢喜好，了解受眾的心聲；另一方面，這也是傳統(tǒng)媒體變得更親民、更生動(dòng)的絕佳形式。比如，當(dāng)下已經(jīng)有媒體定期通過(guò)微博發(fā)起搶答問(wèn)題，獲取電影票等活動(dòng)來(lái)主動(dòng)接近讀者。另外，還有一些電臺(tái)開(kāi)始主動(dòng)進(jìn)駐微博的“微廣播”應(yīng)用，讓網(wǎng)友可以在實(shí)時(shí)收聽(tīng)廣播節(jié)目的同時(shí)聊天。

4、網(wǎng)絡(luò)可擴(kuò)大平媒品牌價(jià)值。

在當(dāng)下國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)媒體中，幾乎很難見(jiàn)到一個(gè)媒體另一個(gè)媒體的廣告。競(jìng)爭(zhēng)所導(dǎo)致的如此局面也進(jìn)一步凸顯了網(wǎng)絡(luò)、微博這一平臺(tái)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體品牌推廣的優(yōu)勢(shì)。

在網(wǎng)絡(luò)上透過(guò)博客或微博進(jìn)行品牌傳播和經(jīng)營(yíng)，幾乎不需要單獨(dú)支付任何費(fèi)用，同時(shí)還可以如前文所述更好地為讀者提供更貼近的交流。在內(nèi)容制作上，傳統(tǒng)媒體可以把自己的發(fā)展歷程、正在發(fā)生的重要事件，通過(guò)定期未能發(fā)表的報(bào)道等合適的方式向網(wǎng)友傳遞。

而網(wǎng)友也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)留言、回復(fù)等方式，第一時(shí)間將自己想看到的內(nèi)容、報(bào)紙哪些地方需要改進(jìn)等訴求，迅速而準(zhǔn)確地反饋到傳統(tǒng)媒體那里。類(lèi)似的情況在淘寶網(wǎng)上購(gòu)物的買(mǎi)家和店主間就表現(xiàn)得非常明顯。

二、網(wǎng)絡(luò)是傳統(tǒng)媒體的線索源

1、每一條微博就是一個(gè)“自媒體”。

140字的微博不僅令網(wǎng)友寫(xiě)起來(lái)更容易，也讓內(nèi)容的重點(diǎn)更突出，微博中聚集的信息量更巨大；但更大的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)在于記者和新聞當(dāng)事人直接對(duì)話的幾率更是成倍增加。

這其中還有相當(dāng)一部分線索是通過(guò)微博以外的其他渠道幾乎很難獲得。由于微博簡(jiǎn)短及使用方便，加上為了吸引他人的關(guān)注，各路人士會(huì)自愿地各個(gè)領(lǐng)域的消息，它們可以成為記者們篩選線索之用。

一些記者通過(guò)跟蹤相關(guān)領(lǐng)域微博名人言論的方式，或者通過(guò)微博搜索關(guān)鍵詞的方式，發(fā)現(xiàn)了許多新聞線索。特別是，一些突發(fā)性及即時(shí)性的新聞線索，以及一些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的消息，都可能在微博中被各式各樣的人、轉(zhuǎn)發(fā)。記者們只要用心，就會(huì)發(fā)現(xiàn)許多可以被傳統(tǒng)媒體利用的新聞線索。

2、簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)媒體采訪程序。

一個(gè)新聞事件發(fā)生后，在傳統(tǒng)媒體的慣常操作手法中，除了向讀者全方位地還原新聞發(fā)生過(guò)程，更喜歡為讀者呈現(xiàn)出事件發(fā)生后對(duì)其他受眾的影響。在以往的采訪中，傳統(tǒng)媒體往往需要花上相當(dāng)一部分時(shí)間去采訪網(wǎng)友、其他經(jīng)歷者的對(duì)此事的看法和議論。而有了微博、論壇后，熱門(mén)新聞事件相關(guān)的議論、評(píng)價(jià)，甚至是非常完整的評(píng)論文章都會(huì)及時(shí)地出現(xiàn)。記者只需歸納、篩選整理，即可使用。

更為明顯的是，當(dāng)某一個(gè)新聞事件發(fā)生后，記者想要單獨(dú)采訪某位名人對(duì)此的看法，可能很難：對(duì)方要么是沒(méi)時(shí)間親自面對(duì)面接受采訪，要么是沒(méi)時(shí)間接電話。但微博出現(xiàn)后，某位名人很可能無(wú)須記者提出采訪要求，就自己主動(dòng)透過(guò)自己的微博談?wù)撈鹆藢?duì)該事件的看法。同時(shí)，這些看法可能比他在接受記者采訪時(shí)更直率、精煉和真實(shí)。這在對(duì)記者更快成稿也有很大幫助。從另一層面上講，記者過(guò)去采訪名人可能要聯(lián)系上本人都非常困難。而有了微博后，越來(lái)越多的名人的博客、微博有了實(shí)名認(rèn)證，這不僅令記者可以更為容易地通過(guò)@他們、或是發(fā)私信的方式找到本人。因而在直接引用他們的言論時(shí)也更為可靠。

三、傳統(tǒng)媒體“好看”還是要靠深度、權(quán)威

前文已經(jīng)提到，在中國(guó)百姓的閱讀習(xí)慣中，傳統(tǒng)媒體還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)是微博等網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的，那就是權(quán)威性。同時(shí)，因?yàn)榫W(wǎng)站一直未能獲取采訪權(quán)，這也令網(wǎng)絡(luò)媒體在深度調(diào)查性報(bào)道中無(wú)能為力。而僅憑這兩點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體就可以繼續(xù)走個(gè)性化道路，同網(wǎng)絡(luò)媒體相抗衡。

1、深入仍是傳統(tǒng)媒體特色。

如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體在速度上全面超越傳統(tǒng)媒體，那采訪權(quán)受限等原因就令網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道深度上完敗于傳統(tǒng)媒體。正常情況下，速度越快的東西深度就越不夠，故而傳統(tǒng)媒體就可以借一期內(nèi)容與下一期內(nèi)容之間的檔期，抓緊時(shí)間構(gòu)思有深度的內(nèi)容，從而爭(zhēng)取更多的受眾。

在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)比時(shí)，我們就能發(fā)現(xiàn)周刊、雜志更容易比日?qǐng)?bào)類(lèi)媒介制造深度和話題性報(bào)道。所以，對(duì)天天出報(bào)的都市報(bào)而言，完全可以把這個(gè)優(yōu)勢(shì)拿到抗衡網(wǎng)絡(luò)媒體的戰(zhàn)斗中來(lái)。以國(guó)內(nèi)影響力較大的《新快報(bào)》為例，他們現(xiàn)在每周出版的《深度周刊》就以各種深度調(diào)查報(bào)道為主要內(nèi)容。這顯然就是普通網(wǎng)站所不具備的特色。

2、傳統(tǒng)媒體應(yīng)該重視分析。

傳統(tǒng)媒體信息來(lái)源既有讀者反映，也有網(wǎng)絡(luò)搜集，從廣泛性上講，肯定比微博或論壇上的單個(gè)網(wǎng)友提供的要廣泛很多。這就決定了傳統(tǒng)媒體應(yīng)該從以往的大量信息提供者，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)更有高度的觀點(diǎn)提供者，并通過(guò)這個(gè)特點(diǎn)深入影響讀者。說(shuō)得更簡(jiǎn)單一點(diǎn)，就是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該是一個(gè)詳細(xì)的信息分析者。

在這方面，近年受到國(guó)外節(jié)目影響而大火的各種電視脫口秀就是最好的例證。這些節(jié)目不但提供信息，更重要的是呈現(xiàn)一些如金子一般的觀點(diǎn)，征服觀眾。

3、傳統(tǒng)媒體應(yīng)為讀者完成歸納。

網(wǎng)上的信息固然是海量，但也帶來(lái)一個(gè)負(fù)面的影響，那就是很容易讓受眾陷于信息爆炸的苦惱中。很多網(wǎng)友都反映，在海量信息前，自己無(wú)所適從，不知哪些有價(jià)值哪些無(wú)價(jià)值。

這時(shí)，傳統(tǒng)媒體歸納整理、去粗取精的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了。以單一新聞事件為例，無(wú)論是微博“自媒體”，還是七嘴八舌的論壇，往往提供的都只是事情怎么樣的信息，而此時(shí)傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該為讀者歸納、總結(jié)出事件怎么樣、我們?cè)撛趺崔k的信息。這系統(tǒng)性的整理，不僅有利于讀者更立體地了解繁雜的新聞事件本身，也更有利于進(jìn)一步樹(shù)立傳統(tǒng)媒體權(quán)威、親民的形象。

4、傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)不能動(dòng)搖。

雖然“有了微博就相當(dāng)有了無(wú)數(shù)個(gè)新聞當(dāng)事人”的道理的確成立，但我們?nèi)圆粦?yīng)忽視網(wǎng)絡(luò)上虛假信息的存在。發(fā)微博的可能大多是普通人，而從事傳統(tǒng)媒體的全都是職業(yè)新聞人的特點(diǎn)，這就決定了傳統(tǒng)媒體在專(zhuān)業(yè)性方面，絕非網(wǎng)絡(luò)媒體的某些者可比。從顯示情況看，無(wú)論是微博還是論壇，未經(jīng)證實(shí)的信息，甚至是謠言都時(shí)常出現(xiàn)。在對(duì)事件的描述上存在模糊、隨意、不完整，對(duì)信息討論片面、偏執(zhí)的情況也大量存在。而在傳統(tǒng)媒體中，這幾乎是不可見(jiàn)的。這也為傳統(tǒng)媒體的生存、調(diào)查求證創(chuàng)造了有利條件。

篇9

什么是網(wǎng)絡(luò)媒體的公共性

上世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著技術(shù)革新的不斷發(fā)展，先進(jìn)的新聞傳播技術(shù)和傳播工具日新月異，大大改變了人們傳統(tǒng)的傳播方式和觀念。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的迅速發(fā)展，打破了人們對(duì)媒體的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，媒體在社會(huì)中的地位越來(lái)越重要。在這一平臺(tái)上，越來(lái)越多的政治性話題被拿到人們面前進(jìn)行公開(kāi)的談?wù)摚瑺?zhēng)議性的政治話題觀點(diǎn)夾雜著具有嚴(yán)重個(gè)人化色彩的私人意見(jiàn)不斷涌現(xiàn)。于是，網(wǎng)絡(luò)不只是新聞傳播學(xué)者的研究對(duì)象，它也成了政治學(xué)者、心理學(xué)者和社會(huì)學(xué)者等重點(diǎn)關(guān)注的“寵兒”。而網(wǎng)絡(luò)媒體的公共性就是最近傳播學(xué)界和政治學(xué)界關(guān)注的一個(gè)新概念，即網(wǎng)絡(luò)媒體為公眾提供公共服務(wù)，為公眾提供其談?wù)摴彩聞?wù)的理想平臺(tái)的屬性。

網(wǎng)絡(luò)媒體公共性如何在“欺實(shí)馬”事件中體現(xiàn)

杭州胡斌飆車(chē)案發(fā)生之后，天涯論壇、貓撲論壇等各大著名論壇、網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)都有大量關(guān)于“欺實(shí)馬”的話題討論。有人質(zhì)疑杭州公安機(jī)關(guān)的調(diào)查報(bào)告，認(rèn)為肇事者胡斌富豪的家庭背景導(dǎo)致司法不公，如《七十碼?欺實(shí)馬?》的帖子、《“欺實(shí)馬”是對(duì)公權(quán)力的又一次諷刺》；有人對(duì)胡斌實(shí)施了人肉搜索，得知該肇事者有屢屢超速飆車(chē)和改裝車(chē)的經(jīng)歷；有人發(fā)表了《天堂里沒(méi)有車(chē)來(lái)車(chē)往》的帖子，表達(dá)對(duì)死者譚卓的哀悼；有人直接表達(dá)自己的“仇富”心理，網(wǎng)絡(luò)上以譏諷、謾罵的語(yǔ)言攻擊“富二代”這一群體?？傊捌蹖?shí)馬”事件在網(wǎng)絡(luò)力量的推動(dòng)下迅速升級(jí)成為一件全國(guó)性的公共事件。仔細(xì)分析一下，這一事件的網(wǎng)絡(luò)傳播有以下特點(diǎn)。能夠促使媒體的公共性更好地體現(xiàn)。

在網(wǎng)絡(luò)上，個(gè)人可以自由地扮演各種社會(huì)角色?！白杂伞币辉~具有兩重涵義：首先，網(wǎng)絡(luò)上的論壇、社區(qū)是一個(gè)理想的活動(dòng)場(chǎng)所和服務(wù)平臺(tái)。在這里，個(gè)人可以毫不費(fèi)力地消解現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的角色地位、責(zé)任、義務(wù)、壓力等，沒(méi)有了年齡、相貌、性別的差異，同時(shí)還能幾乎毫無(wú)成本地轉(zhuǎn)換身份，以不同的角色出現(xiàn)在場(chǎng)所中參與活動(dòng)。其次，個(gè)人在這一場(chǎng)所中所發(fā)表的任何言論都不必考慮現(xiàn)實(shí)社會(huì)中所帶來(lái)的壓力，自由發(fā)言，言之有理，觀點(diǎn)一致，網(wǎng)民“頂之”，言之無(wú)理，觀點(diǎn)相反，也不會(huì)有人來(lái)捂住你的嘴巴對(duì)你拳腳相加。

網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)人比現(xiàn)實(shí)中更關(guān)心國(guó)家大事、公共事務(wù)。從中國(guó)長(zhǎng)久以來(lái)的傳統(tǒng)觀念來(lái)說(shuō)，在漫長(zhǎng)的歷史中，我們認(rèn)為利用寫(xiě)作這種方式進(jìn)行個(gè)人表達(dá)具有“神圣性”，即不是誰(shuí)都可以寫(xiě)一本書(shū)來(lái)表達(dá)對(duì)國(guó)家公共事務(wù)的觀點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，誰(shuí)都可以利用網(wǎng)絡(luò)給個(gè)人提供這樣一個(gè)理想的平臺(tái)，進(jìn)行個(gè)人表達(dá)，寫(xiě)作的“神圣性”被消解，個(gè)人表達(dá)已經(jīng)不是精英階層的“一個(gè)人的舞臺(tái)”，越來(lái)越多的草根群體在網(wǎng)絡(luò)中找到了個(gè)人表達(dá)和“說(shuō)服”別人的“天堂”。我們處在一個(gè)“全民開(kāi)講”的時(shí)代?！捌蹖?shí)馬”事件中，有這樣一個(gè)跟帖：“俯臥撐”、“躲貓貓”也好，“欺實(shí)馬”也罷，這樣一個(gè)個(gè)讓人們啼笑皆非的網(wǎng)絡(luò)新名詞，卻是一次次地警醒著那些握有公權(quán)力的部門(mén)需要審視自己的工作態(tài)度和作風(fēng)，需要公務(wù)人員正視公眾智慧，尊重常識(shí)的力量，關(guān)注常人的悲歡。該帖的作者為王雪梅，正是天涯論壇提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，王雪梅有了跟帖的沖動(dòng)和行動(dòng)，她的觀點(diǎn)能被成千上萬(wàn)的人看到。而現(xiàn)實(shí)中，這樣的事情就不大可能發(fā)生，因?yàn)樗磉吶说臄?shù)量和群體數(shù)量非常有限。

網(wǎng)絡(luò)輿論有力地影響了“欺實(shí)馬”事件的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)輿論影響了“欺實(shí)馬”事件的整個(gè)發(fā)展過(guò)程和走向。首先，杭州警方認(rèn)定車(chē)速為70碼后，網(wǎng)民表示嚴(yán)重質(zhì)疑，“欺實(shí)馬”一詞迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。多方專(zhuān)家都在網(wǎng)絡(luò)上表示了質(zhì)疑，有人還用物理學(xué)知識(shí)推算出。肇事車(chē)輛的實(shí)際車(chē)速應(yīng)該為“受害人被撞飛時(shí)的合速度為31.69m／s，合114.1km／h”。之后。網(wǎng)絡(luò)輿論一直在聲討“70碼”的荒唐，終于，7月5日，西湖區(qū)人民檢察院的書(shū)中這樣寫(xiě)道：經(jīng)公安機(jī)關(guān)現(xiàn)場(chǎng)勘查、委托鑒定，胡斌事發(fā)時(shí)的車(chē)速為84.1-101.2公里川、時(shí)，對(duì)事故負(fù)全責(zé)。其次。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于此案件的質(zhì)疑還有許多，如：事情發(fā)生在7日為何到9日才對(duì)胡斌進(jìn)行刑拘?該事件的視頻已經(jīng)在浙江媒體上播出，為何警方稱(chēng)沒(méi)有該事件的視頻錄像等，針對(duì)網(wǎng)民質(zhì)疑的問(wèn)題，杭州警方一一做了解答。到了5月14日晚，杭州市民在交通肇事發(fā)生的文二西路舉行了千人聚會(huì)，紀(jì)念受害人譚卓，同時(shí)也是表達(dá)對(duì)“飆車(chē)”案的不滿。網(wǎng)上還發(fā)起了“堅(jiān)決抵制非法改裝、飆車(chē)”的帖子，8月8日晚，來(lái)自各地的300多輛私家車(chē)匯聚龍泉，舉行了一場(chǎng)規(guī)模宏大的“倡導(dǎo)合理改裝，抵制非法飆車(chē)”萬(wàn)名車(chē)友簽名大會(huì)。

可以說(shuō)，杭州飆車(chē)案的每步發(fā)展進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)輿論都有力地參與了進(jìn)去，我們不能認(rèn)定司法的程序是否受到了網(wǎng)絡(luò)輿論的左右，但當(dāng)該事件發(fā)展為一件全國(guó)性公共事件這一過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)輿論在“欺實(shí)馬”事件的發(fā)展過(guò)程中起到了非常重要的作用，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體公共性的體現(xiàn)。

從“欺實(shí)馬”事件中看媒體公共性發(fā)展的困境

非理性情緒的宣泄。網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)人表達(dá)具有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)民發(fā)表于網(wǎng)絡(luò)上的評(píng)論出于我心，成于我手的特點(diǎn)比較突出，且個(gè)性化的語(yǔ)言更為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論增添了閱讀的興趣，展現(xiàn)出鮮明的個(gè)性色彩。如關(guān)于“欺實(shí)馬”事件的一個(gè)跟帖：“有錢(qián)人視人民群眾都是瞎子啊?你們有錢(qián)能堵住一些人的嘴，難道還能堵住全世界人的嘴嗎?那個(gè)替代者我看不起你……這件事不會(huì)那么容易結(jié)束的”等等，這些評(píng)論極具個(gè)人特色，有謾罵型的、有熱烈嘲諷型的、有為受害人惋惜型的、有對(duì)社會(huì)表示氣度悲觀型的，總之，都代表了個(gè)人的情緒和觀點(diǎn)。而這些評(píng)論有很大一部分是極不理性的，如“審判庭上的被告不是胡斌本人”的帖子就引起了網(wǎng)絡(luò)輿論又一波憤怒和不滿，其實(shí)發(fā)帖人并沒(méi)有什么證據(jù)證明“不是肇事者本人”，這樣的謠言隨意出來(lái)，并不利于事件的處理和社會(huì)的穩(wěn)定。而網(wǎng)絡(luò)上這種非理性的情緒宣泄非常常見(jiàn)，已經(jīng)成為跟帖、留言的重要組織部分，發(fā)言人根本沒(méi)有正確的邏輯和理性的分析。非理性的情緒宣泄制約著媒體公共性的發(fā)展。

人肉搜索?！捌蹖?shí)馬”事件中也出現(xiàn)了網(wǎng)民的人肉搜索。當(dāng)杭州警方認(rèn)定肇事者胡斌的車(chē)速為70碼時(shí)，網(wǎng)民立刻表示質(zhì)疑，對(duì)胡斌進(jìn)行人肉搜索，很快胡斌富豪子弟的身份就被大家知道，而胡斌過(guò)去經(jīng)?！帮j車(chē)”的經(jīng)歷也被網(wǎng)民順手挖掘出來(lái)，一時(shí)間“富豪子弟飆車(chē)撞人，官方袒護(hù)有錢(qián)階層”的事件情境就被整個(gè)勾勒出來(lái)了，網(wǎng)絡(luò)上群情激奮，不滿的聲音充斥論壇、博客等。人肉搜索的大量使用，導(dǎo)致肇事人的個(gè)人資料被廣泛公布。侵犯其隱私權(quán)，這與我國(guó)的法律以及媒體公共性的內(nèi)涵是相抵的。

人肉搜索被稱(chēng)為最恐怖的社會(huì)搜索。2008年4月17日在北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院開(kāi)庭審理了備受關(guān)注的中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)暴力第一案”。北京白領(lǐng)姜巖在其跳樓自殺前在網(wǎng)絡(luò)上寫(xiě)了“死亡博客”，其博客透露了她丈夫王菲“出軌”。該博客公開(kāi)后，情緒激動(dòng)的網(wǎng)友發(fā)動(dòng)人肉搜索，王菲在網(wǎng)上被“通緝追殺”，其手機(jī)和家庭住址等私人信息都被公布在網(wǎng)絡(luò)上，后來(lái)該事件由網(wǎng)絡(luò)上的謾罵演變成現(xiàn)實(shí)中的人身攻擊和群體圍堵，最后他將發(fā)表謾罵帖子的三家網(wǎng)站訴至法院。人肉搜索作為一種互聯(lián)網(wǎng)上的新型搜索工具，已經(jīng)引起了許多轟動(dòng)一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)事件，它雖然顯示了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)力量，但結(jié)果弊還是大于利的。一方面是懲惡揚(yáng)善，但更多的一方面是違反法律的行為。人肉搜索從出現(xiàn)之日起就不可避免地要涉及侵犯當(dāng)事人比如侵犯隱私權(quán)、侵犯名譽(yù)權(quán)等問(wèn)題。在目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，我們的當(dāng)務(wù)之急是制定相關(guān)條例或司法解釋?zhuān)瑏?lái)填補(bǔ)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)隱私保護(hù)方面的空白。

參考文獻(xiàn)：

1、陳忻：《試析網(wǎng)絡(luò)評(píng)論》，《新聞界》，2006(2)。

2、喻國(guó)明：《媒體變革：從“壘景監(jiān)獄”到“共景監(jiān)獄”》，《人民論壇》，2009年。

篇10

關(guān)鍵詞　新聞專(zhuān)業(yè)教學(xué)　新聞網(wǎng)站　雙贏

一、新聞網(wǎng)站建設(shè)促進(jìn)新聞專(zhuān)業(yè)教學(xué)

1　促進(jìn)教學(xué)實(shí)習(xí)

(1)提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)

相對(duì)傳統(tǒng)媒體，新聞網(wǎng)站對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)的教學(xué)實(shí)習(xí)具有突出優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體受限于體制、設(shè)備和場(chǎng)地，無(wú)法滿足更多實(shí)習(xí)生的實(shí)踐需求。新聞網(wǎng)站不同，它既有商業(yè)網(wǎng)站不具備的新聞采訪權(quán)，又有較為靈活的體制和自由的空間，如學(xué)生不一定要在辦公室撰寫(xiě)和實(shí)習(xí)稿件，只要手邊有臺(tái)電腦，在家中或?qū)W校就可以上傳圖片、視頻或文字新聞，通過(guò)在線審核即可發(fā)表。學(xué)生可以將自己的經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)、思想、觀點(diǎn)通過(guò)新聞網(wǎng)站提供的平臺(tái)表現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)行傳播，大大提高實(shí)習(xí)效率。

(2)鍛煉綜合能力

傳統(tǒng)媒體(尤其是紙質(zhì)媒體)實(shí)習(xí)面比較狹窄，重復(fù)性操作的編采占用大量時(shí)間，新聞網(wǎng)站卻能給學(xué)生提供立體多維的實(shí)習(xí)空間，通過(guò)多媒體融合的平臺(tái)，對(duì)學(xué)生提出更高要求。學(xué)生實(shí)習(xí)不僅鍛煉采訪、寫(xiě)作等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)技能，更要掌握博客編輯、論壇管理、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)媒體、視頻主持、網(wǎng)站維護(hù)、活動(dòng)策劃等新技能，以獲得在新技術(shù)環(huán)境下生存發(fā)展的資質(zhì)。在具體實(shí)踐當(dāng)中，可根據(jù)學(xué)生興趣，劃分實(shí)習(xí)領(lǐng)域，有學(xué)生關(guān)注新聞網(wǎng)經(jīng)營(yíng)方式，有學(xué)生研究新聞網(wǎng)站盈利模式，或者從事網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和營(yíng)銷(xiāo)，還有些學(xué)生喜歡研究網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如RSS技術(shù)，都可以在新聞網(wǎng)站這類(lèi)綜合性媒體中找到用武之地，進(jìn)而有效地完善學(xué)生的知識(shí)層次和實(shí)習(xí)結(jié)構(gòu)。

2　改革教學(xué)弊端

由于目前開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體專(zhuān)業(yè)的本科院校不多，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)與網(wǎng)絡(luò)采編人才的缺乏，使得傳統(tǒng)新聞專(zhuān)業(yè)教學(xué)亟需變革。新聞網(wǎng)站從社會(huì)需求角度對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)教育提出改革要求。高校新聞專(zhuān)業(yè)應(yīng)該要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的教育與研究，重新調(diào)整和革新落后的課程內(nèi)容和教育體系，編寫(xiě)適合多媒體時(shí)代的教材，引導(dǎo)學(xué)生適應(yīng)具有豐富多維的網(wǎng)絡(luò)化特征的社會(huì)，進(jìn)而完善專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)出更富競(jìng)爭(zhēng)力的學(xué)生。

3　引導(dǎo)就業(yè)方向

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前新聞學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的在校生人數(shù)約在13萬(wàn)人以上，每年平均畢業(yè)3.2萬(wàn)人。供大于求是一段時(shí)期內(nèi)新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生就業(yè)的明顯特征。新聞網(wǎng)站卻可帶來(lái)新的就業(yè)點(diǎn)。隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)的重視，網(wǎng)絡(luò)將逐步成為舉足輕重的主流媒體。新聞網(wǎng)站作為主流的輿論宣傳陣地，與傳統(tǒng)媒體一道組成具有中國(guó)特色的新媒體陣營(yíng)。新聞網(wǎng)_站的飛速發(fā)展，需要大批實(shí)習(xí)生和畢業(yè)生。目前國(guó)內(nèi)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)媒體本科專(zhuān)業(yè)和有計(jì)劃開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體教育的新聞專(zhuān)業(yè)并不多，如能加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體研究方向的教育，有針對(duì)性引導(dǎo)學(xué)生開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)習(xí)，將會(huì)給學(xué)生就業(yè)帶來(lái)大量機(jī)會(huì)。

二、新聞專(zhuān)業(yè)教學(xué)促進(jìn)新聞網(wǎng)站建設(shè)

1　實(shí)施學(xué)理支撐

據(jù)筆者對(duì)一些新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人的采訪，很多網(wǎng)站建設(shè)都缺乏受眾調(diào)查的支持。受眾調(diào)查是修煉網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)功的重要步驟。西方新聞網(wǎng)站每一次改版都要依賴專(zhuān)業(yè)的公司開(kāi)展受眾調(diào)查，一段時(shí)期內(nèi)還要通過(guò)問(wèn)卷和訪問(wèn)了解受眾對(duì)相關(guān)內(nèi)容的看法和建議。受眾調(diào)查環(huán)節(jié)的缺失，說(shuō)明很多新聞網(wǎng)站建設(shè)缺乏理論的支撐。一般來(lái)說(shuō)，新聞網(wǎng)站建設(shè)多由資深記者組織、承擔(dān)，記者工作任務(wù)繁重，雖然也會(huì)與兄弟網(wǎng)站交流、參加網(wǎng)媒研討會(huì)，但多半浮光掠影，缺乏網(wǎng)媒研究時(shí)間和理論，結(jié)果由于新聞網(wǎng)站建設(shè)缺乏先導(dǎo)性學(xué)理研究，往往停留在經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上。新聞網(wǎng)站建設(shè)要走上專(zhuān)業(yè)化軌道，必須依靠“智庫(kù)”支持，新聞專(zhuān)業(yè)教師就是智庫(kù)之一。他們有充足時(shí)間和學(xué)理素養(yǎng)，能給新聞網(wǎng)站建設(shè)提供發(fā)展思路和方向。還可把網(wǎng)站建設(shè)和學(xué)術(shù)課題相結(jié)合，組織師生搜集資料、開(kāi)展受眾調(diào)查、撰寫(xiě)研究論文或遞交周期性審讀報(bào)告，為網(wǎng)站建設(shè)把好受眾關(guān)、夯實(shí)學(xué)理性、走好特色路、提供后備軍。

2　發(fā)展消息來(lái)源

新聞網(wǎng)站“做新聞”，離不開(kāi)“全民記者”。“全民記者”，又叫平民新聞，是新聞網(wǎng)站發(fā)動(dòng)群眾寫(xiě)稿投稿、共享新聞的重要理念，被英國(guó)衛(wèi)報(bào)譽(yù)為“世界范圍內(nèi)對(duì)本國(guó)事務(wù)影響最大的新聞網(wǎng)站”的韓國(guó)OMN網(wǎng)站最大特點(diǎn)就是推行平民新聞制，網(wǎng)站任何一名注冊(cè)用戶均可成為OMN記者，還可收取稿費(fèi)。3萬(wàn)多名市民記者活動(dòng)在韓國(guó)乃至世界各地，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向網(wǎng)站提供文字稿件、圖片、影像資料，經(jīng)過(guò)編輯修改后在網(wǎng)站發(fā)表。相比普通市民記者，新聞專(zhuān)業(yè)大學(xué)生顯然具有優(yōu)勢(shì)，他們擁有新聞敏感和專(zhuān)業(yè)技能及必要的設(shè)備，加上教師的適時(shí)指導(dǎo)，完全可以通過(guò)論壇、博客隨時(shí)、隨地向新聞網(wǎng)站提供消息，成為新聞網(wǎng)站重要的消息源。

3　拓展高校市場(chǎng)

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新聞網(wǎng)站必須要面向市場(chǎng)，逐步斬?cái)嘣瓕倜襟w的資金“供血”臍帶，轉(zhuǎn)為主動(dòng)“造血”。當(dāng)讀者和消費(fèi)者以“合二為一”的雙重角色出現(xiàn)，如何經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站就成為首要問(wèn)題。新聞網(wǎng)站既要拓展手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)廣告等新媒體業(yè)務(wù)，又要爭(zhēng)取盡可能多的讀者(或消費(fèi)者)。大學(xué)生是網(wǎng)站主要受眾，也是網(wǎng)站相關(guān)業(yè)務(wù)的主要使用者，他們接受力強(qiáng)、好奇心重、敢于嘗試新鮮的業(yè)務(wù)，富有創(chuàng)新精神。新聞網(wǎng)站與新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生以實(shí)習(xí)為紐帶，進(jìn)而通過(guò)活動(dòng)策劃與社團(tuán)贊助，提高網(wǎng)站在大學(xué)生中的知名度與美譽(yù)度，從而進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。

4　提供人才儲(chǔ)備

對(duì)新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站編輯和技術(shù)兩張皮的現(xiàn)象普遍存在。其根本原因在于缺乏既有新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、又熟練掌握網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和技術(shù)的融合性人才。新聞網(wǎng)站亟需對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)有系統(tǒng)研究的新聞專(zhuān)業(yè)人才，協(xié)助網(wǎng)站加強(qiáng)編輯思路的創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)新媒體的變革。高校新聞專(zhuān)業(yè)是培育這類(lèi)人才的重要基地。新聞網(wǎng)站可以通過(guò)實(shí)習(xí)和共建，幫助新聞專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞人才，進(jìn)而從新聞專(zhuān)業(yè)接收經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞教育的學(xué)生，推動(dòng)新聞網(wǎng)站內(nèi)部人才整合。

三、新聞網(wǎng)站建設(shè)與新聞專(zhuān)業(yè)教學(xué)結(jié)合之不足

1　新聞網(wǎng)站方面

(1)實(shí)習(xí)定位模糊，未發(fā)揮網(wǎng)站特色

有新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生反映，在一些新聞網(wǎng)站實(shí)習(xí)與報(bào)紙媒體差異不大，都是坐辦公室等稿子，有采訪就去，最后跟著指導(dǎo)老師署名了事。這種“等(電話)、靠(老師)、要(指令)”的老套實(shí)習(xí)方法的確反映某些新聞網(wǎng)站的媒體觀念尚未跟上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大勢(shì)。作為具有創(chuàng)新力和新銳性的新一代媒體，新聞網(wǎng)站應(yīng)該努力發(fā)揮傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，比如新聞的隨時(shí)性與自由度、視頻與文字結(jié)合的多樣表達(dá)以及博客、論壇的互動(dòng)，都可以鍛煉新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生的綜合能力。如不能在教學(xué)實(shí)習(xí)中貫徹網(wǎng)站獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必?zé)o法提高實(shí)習(xí)學(xué)生的積極性與主動(dòng)性。

(2)缺乏戰(zhàn)略眼光，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

新聞網(wǎng)站往往把實(shí)習(xí)學(xué)生當(dāng)成填補(bǔ)人手不足的“補(bǔ)丁”，沒(méi)有把學(xué)生的實(shí)習(xí)與新聞網(wǎng)站建設(shè)實(shí)際相結(jié)合，學(xué)生成為被動(dòng)聽(tīng)命的實(shí)習(xí)機(jī)器。新聞網(wǎng)站一定要樹(shù)立正確的實(shí)

習(xí)人才運(yùn)用觀。實(shí)習(xí)學(xué)生是筆需要挖掘和利用的財(cái)富。用之得當(dāng)，就能助網(wǎng)站一臂之力；用之不當(dāng)，就會(huì)人浮于事，事倍功半。造成這種差別的關(guān)鍵在于是否有戰(zhàn)略眼光與長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。對(duì)新聞網(wǎng)站而言，不但要引進(jìn)實(shí)習(xí)生，還要為他們制定詳細(xì)的發(fā)展計(jì)劃，給人才以合適的生存土壤，力爭(zhēng)把網(wǎng)站建設(shè)的長(zhǎng)期規(guī)劃與實(shí)習(xí)生的具體實(shí)習(xí)工作結(jié)合起來(lái)，把實(shí)習(xí)生的積極性與專(zhuān)業(yè)才干和網(wǎng)站的技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容建設(shè)結(jié)合起來(lái)，才真正有利于網(wǎng)站的發(fā)展。

2　新聞專(zhuān)業(yè)方面

(1)課程安排時(shí)間固定，學(xué)生實(shí)習(xí)與上課的時(shí)間常有沖突

(2)課程設(shè)置較為陳舊，網(wǎng)絡(luò)媒體研究課程的設(shè)置并不普遍，學(xué)生網(wǎng)絡(luò)新聞職業(yè)素養(yǎng)不足，影響他們?cè)谛侣劸W(wǎng)站的實(shí)習(xí)。有人就指出，學(xué)生可能已經(jīng)很熟悉網(wǎng)絡(luò)，包括博客和論壇，但是新聞專(zhuān)業(yè)教學(xué)卻繞道而走，很少涉獵，教學(xué)與網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐脫節(jié)，成為學(xué)生將來(lái)走進(jìn)新聞網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的障礙。學(xué)生雖然熟悉網(wǎng)絡(luò)，而且是網(wǎng)絡(luò)使用的常客，但往往缺乏專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，盲目使用網(wǎng)絡(luò)，不能有意識(shí)地把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)聯(lián)系起來(lái)。這樣畢業(yè)后只能是網(wǎng)蟲(chóng)，不能算是合格的新聞專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)工作者。

3、任課老師多半缺乏網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，大多使用傳統(tǒng)媒體理論來(lái)指導(dǎo)學(xué)生的網(wǎng)站實(shí)習(xí)，這顯然不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的要求。

4、沒(méi)有建立有效的實(shí)習(xí)反饋機(jī)制。新聞網(wǎng)站是新媒體，有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)，如具有即時(shí)性和互動(dòng)性，但有些新聞專(zhuān)業(yè)沒(méi)能利用好網(wǎng)站特點(diǎn)，建立全新的實(shí)習(xí)反饋體制，而是依舊保留傳統(tǒng)媒體的實(shí)習(xí)思維，反饋和考核方式都顯得陳舊緩慢，如交納紙質(zhì)的總結(jié)稿、以學(xué)期為時(shí)段匯報(bào)實(shí)習(xí)工作等等，無(wú)法適應(yīng)快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀。

5、與新聞網(wǎng)站記者編輯的交流不夠。一些新聞專(zhuān)業(yè)往往是把學(xué)生派走了事，不再與新聞網(wǎng)站記者、編輯定期定點(diǎn)溝通。指導(dǎo)教師不能及時(shí)得到對(duì)學(xué)生實(shí)習(xí)活動(dòng)的反饋和評(píng)價(jià)，也就不能及時(shí)調(diào)整實(shí)習(xí)策略、給予靈活指導(dǎo)。而且，新聞專(zhuān)業(yè)所在的院系也無(wú)法提供相關(guān)資金配套和配備相應(yīng)的分管領(lǐng)導(dǎo)，單靠新聞教師獨(dú)自去溝通，顯得身單力薄。

筆者認(rèn)為，要解決這些問(wèn)題，一定要樹(shù)立全新觀念。新聞網(wǎng)站與新聞專(zhuān)業(yè)在合作共建過(guò)程中，不能簡(jiǎn)單以為“一方在幫助另一方”，而是雙方都有利，是“雙贏”?！半p贏”觀念，是新聞網(wǎng)站與新聞專(zhuān)業(yè)教學(xué)的結(jié)合重要理念。

四、新聞網(wǎng)站建設(shè)與新聞專(zhuān)業(yè)教學(xué)結(jié)合策略

1　新聞網(wǎng)站方面

(1)樹(shù)立全民記者觀念，引進(jìn)優(yōu)秀學(xué)生實(shí)習(xí)

記者可以在大量新聞源基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)發(fā)揮編輯和內(nèi)容創(chuàng)新的作用，突顯新聞網(wǎng)站的品牌和特色。新聞專(zhuān)業(yè)的學(xué)生是新聞網(wǎng)站建設(shè)的財(cái)富，他們可以提供豐富的新聞來(lái)源，所以新聞網(wǎng)站要注意吸收高等院校的新聞系的學(xué)生或者相關(guān)專(zhuān)業(yè)但是熱愛(ài)新聞事業(yè)的學(xué)生，讓他們以兼職記者或特約記者的形式為新聞網(wǎng)站工作，為網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(2)設(shè)立實(shí)習(xí)規(guī)范，加強(qiáng)實(shí)習(xí)指導(dǎo)

新聞網(wǎng)站要制定嚴(yán)格的實(shí)習(xí)準(zhǔn)則和任務(wù)安排，既有宏觀項(xiàng)目的指導(dǎo)，如新聞采編、博客編輯、版塊管理、視頻制作、組織策劃任務(wù)等，又對(duì)每項(xiàng)任務(wù)有具體的規(guī)劃，如視頻制作要求學(xué)生能夠熟練運(yùn)用premiere pro、after effect、3D MAX等后期制作軟件，在視頻節(jié)目的視覺(jué)效果上能有所突破；論壇管理要求學(xué)生具有一定活動(dòng)組織能力，深刻了解網(wǎng)民愛(ài)好，能夠推動(dòng)話題討論、組織網(wǎng)民活動(dòng)、招攬人氣。同時(shí)，新聞網(wǎng)站要設(shè)立指導(dǎo)老師，由新聞網(wǎng)總監(jiān)負(fù)責(zé)實(shí)習(xí)生整體的業(yè)務(wù)指導(dǎo)，每項(xiàng)任務(wù)又配備有富有經(jīng)驗(yàn)的記者帶隊(duì)，雙重指導(dǎo)讓學(xué)生的實(shí)習(xí)更加有針對(duì)性和貼合網(wǎng)站發(fā)展實(shí)際。

(3)建立有效互動(dòng)機(jī)制

新聞網(wǎng)站要與新聞專(zhuān)業(yè)及其所在院校保持良好的溝通與交流，因?yàn)樗粌H是一個(gè)以新聞為主的新媒體，也是一個(gè)走向市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體，時(shí)刻需要保持主動(dòng)積極的生長(zhǎng)姿態(tài)。與新聞專(zhuān)業(yè)加強(qiáng)交流，可以定期召開(kāi)實(shí)習(xí)研討會(huì)，邀請(qǐng)雙方領(lǐng)導(dǎo)和實(shí)習(xí)學(xué)生座談，了解實(shí)習(xí)動(dòng)態(tài)，或者定期邀請(qǐng)新聞專(zhuān)業(yè)教師去新聞網(wǎng)站教學(xué)培訓(xùn)，提高記者業(yè)務(wù)素質(zhì)，還可以依托網(wǎng)站的技術(shù)資源，如在新聞網(wǎng)站上設(shè)記者博客、教師博客與學(xué)生博客，三方把實(shí)習(xí)意見(jiàn)及時(shí)溝通交流，讓更多的人分享。此外，通過(guò)各種活動(dòng)主動(dòng)搶占大學(xué)生市場(chǎng)，以新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生為切入口，與其所在院校緊密溝通，舉辦歌詠比賽、主持人大賽等冠名活動(dòng)，可大大提升新聞網(wǎng)在大學(xué)生心中的地位，為其業(yè)務(wù)拓展贏得市場(chǎng)空間。

2　新聞專(zhuān)業(yè)方面

(1)教學(xué)實(shí)習(xí)

①做好實(shí)習(xí)反饋，加強(qiáng)實(shí)習(xí)指導(dǎo)。要求學(xué)生設(shè)立個(gè)人博客，每天撰寫(xiě)實(shí)結(jié)，展示實(shí)習(xí)成果，作為實(shí)習(xí)評(píng)判的重要依據(jù)。組織學(xué)生成立“新聞網(wǎng)站采寫(xiě)編”的科研團(tuán)隊(duì)，在經(jīng)驗(yàn)總結(jié)基礎(chǔ)上，綜合實(shí)踐與理論資料，撰寫(xiě)研究報(bào)告與論文，或者為新聞網(wǎng)站提供受眾調(diào)查報(bào)告與活動(dòng)策劃方案。

②課程教學(xué)與網(wǎng)站建設(shè)結(jié)合。新聞網(wǎng)站要有文化品味，提升文化檔次，但是往往缺乏對(duì)地方文化有深入了解的人才，新聞專(zhuān)業(yè)教師可以在日常教學(xué)中，把地方文化課程講授與新聞網(wǎng)建設(shè)結(jié)合起來(lái)，引導(dǎo)學(xué)生用吳文化的視野，建設(shè)新聞網(wǎng)站的文化品牌。如我校就開(kāi)設(shè)了蘇州日?qǐng)?bào)輿論監(jiān)督專(zhuān)題、蘇州都市類(lèi)報(bào)刊及晚報(bào)類(lèi)報(bào)刊專(zhuān)題、蘇州黨刊宣傳特色專(zhuān)題、蘇州文學(xué)史專(zhuān)題、蘇州經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀專(zhuān)題、吳文化與傳播專(zhuān)題等。學(xué)生普遍反映：這些選修課程和專(zhuān)題講座，加深了我們對(duì)蘇州悠久文明尤其是新聞、文化、經(jīng)濟(jì)等狀況的了解。經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的學(xué)生，在新聞網(wǎng)站從事文化類(lèi)專(zhuān)欄建設(shè)就得心應(yīng)手。

③鼓勵(lì)學(xué)生制作視頻，為新聞網(wǎng)站提供特色化內(nèi)容。在新聞網(wǎng)站建設(shè)中，應(yīng)該突出“視頻競(jìng)爭(zhēng)”。目前，美國(guó)已經(jīng)有92％的報(bào)業(yè)網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)視頻，美國(guó)多家報(bào)業(yè)還在網(wǎng)站上開(kāi)辟電視頻道或電視演播室。這其實(shí)是把傳統(tǒng)的電視拍攝移植在網(wǎng)絡(luò)上。新聞專(zhuān)業(yè)擁有廣播電視專(zhuān)門(mén)人才，可以通過(guò)開(kāi)設(shè)DV課程，讓學(xué)生為新聞網(wǎng)站對(duì)口拍攝新聞，如春運(yùn)、求職、應(yīng)試、兼職等貼近大學(xué)生的視頻新聞；或者開(kāi)設(shè)主持人課程，專(zhuān)門(mén)針對(duì)新聞網(wǎng)站，培養(yǎng)學(xué)生成為網(wǎng)絡(luò)主持人，與網(wǎng)絡(luò)觀眾聊新聞，內(nèi)容包括編輯部的報(bào)道計(jì)劃、突發(fā)新聞的采訪和觀眾感興趣的新聞熱點(diǎn)話題等。

(2)教學(xué)改革