導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇品牌包裝設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；品牌塑造；市場(chǎng)需求

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，消費(fèi)主義的迅速澎脹，產(chǎn)品與我們的生活密不可分的交織在一起，它們不再是必需品而成為人們欲望的目標(biāo)，產(chǎn)品的品牌也成了消費(fèi)者的情感認(rèn)同及身份地位的象征。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也由此演化為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。科技的發(fā)展使產(chǎn)品的物理特征差異縮小，品牌的內(nèi)在情感價(jià)值變成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的直接外在形象，能將品牌內(nèi)涵具體化、標(biāo)識(shí)化，對(duì)品牌的塑造和品牌資產(chǎn)的建立具有戰(zhàn)略意義。

一、包裝設(shè)計(jì)蘊(yùn)含的品牌觀

包裝設(shè)計(jì)是一種將形狀、結(jié)構(gòu)、材料、顏色、圖像、排版式樣以及其他輔助設(shè)計(jì)元素與產(chǎn)品信息聯(lián)系在一起，進(jìn)而使一種產(chǎn)品更適于市場(chǎng)銷售的創(chuàng)造性工作。早在20世紀(jì)40年代，包裝就被稱作“沉默的推銷員”。企業(yè)要生存，產(chǎn)品要暢銷，就必須要外觀精美、各具特色，并使消費(fèi)者從產(chǎn)品的有形實(shí)體結(jié)構(gòu)與視覺標(biāo)識(shí)達(dá)到與企業(yè)品牌的情感聯(lián)系。包裝設(shè)計(jì)的核心是視覺傳達(dá)，這種傳達(dá)是產(chǎn)品的傳達(dá)。包裝設(shè)計(jì)通過視覺符號(hào)表達(dá)產(chǎn)品的表達(dá)，吸引目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)注，用實(shí)體元素與視覺元素協(xié)調(diào)配合，達(dá)到企業(yè)品牌承諾、文化及社會(huì)責(zé)任等的表達(dá)。

何為品牌，美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義為：“意在識(shí)別一個(gè)或一群賣主的商品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或服務(wù)區(qū)分開來的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)識(shí)、象征、設(shè)計(jì)或其總和”。品牌代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是企業(yè)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。對(duì)于許多消費(fèi)者而言，包裝設(shè)計(jì)即品牌，二者幾乎不分。從品牌的角度看，包裝是產(chǎn)品的外衣，“包裝是品牌的臉”。今天的產(chǎn)品包裝，已經(jīng)不僅是產(chǎn)品的外層保護(hù)構(gòu)造或孤立的形象包裝，而是品牌的一個(gè)組成部分，成為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段。據(jù)統(tǒng)計(jì)2009年在景德鎮(zhèn)的2100家個(gè)體私營(yíng)陶瓷企業(yè)中，只有14家使用了注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)的使用率不到1%，而且沒有一個(gè)叫得響的品牌。[1]可見中國(guó)傳統(tǒng)文化制品企業(yè)大多經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，缺乏資金用于企業(yè)形象與品牌宣傳，不注重樹立品牌形象的產(chǎn)品包裝，產(chǎn)品質(zhì)量差，缺少創(chuàng)品牌質(zhì)量的基礎(chǔ)，企業(yè)業(yè)主缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，品牌意識(shí)不強(qiáng)。由此看來，好的包裝設(shè)計(jì)能塑造品牌形象，傳達(dá)品牌承諾，并在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間建立穩(wěn)固的情感聯(lián)系。包裝設(shè)計(jì)的責(zé)任也隨之上升為推廣一種品牌，幫助品牌成長(zhǎng)，建立品牌資產(chǎn)的至關(guān)重要的戰(zhàn)略手段。

二、包裝設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系

包裝設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系是形式與內(nèi)容的辯證關(guān)系，品牌價(jià)值決定包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方向，包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)形式必須符合品牌定位和延伸。

（一）品牌決定包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思

包裝設(shè)計(jì)是品牌大范疇中的一部份，品牌是內(nèi)容，包裝是外在形式。品牌不只是代表產(chǎn)品的文字或符號(hào)，它還有其他更廣泛的象征意義，是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)。因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)就不能天馬行空，而應(yīng)在品牌觀念下尋找創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，達(dá)到塑造個(gè)性、實(shí)現(xiàn)印象、建立地位，從而最終提高市場(chǎng)占有率。

如“譚木匠”在品牌標(biāo)志的形象創(chuàng)意上就做了精心的設(shè)計(jì)。抓住顧客的潛在需求，設(shè)計(jì)中“譚”是由古隸書寫成；“木”是由木工工具一個(gè)刨子和一把直尺組合而成，直接指明所屬行業(yè)。“匠”配以木工作坊勞作圖，極具濃郁的中國(guó)特色。從形象品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)宣傳的作用上看，就已經(jīng)加深了品牌的傳播力度。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，也沒有絲毫馬虎。它獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)時(shí)而古色古香，時(shí)而讓人感覺溫馨，時(shí)而讓人眼前一亮。它將中國(guó)傳統(tǒng)的民族圖案加以利用創(chuàng)新，用包裝成功地傳達(dá)了品牌的魅力和檔次，強(qiáng)化了中國(guó)品牌的文化氛圍，彰顯了獨(dú)特的品牌個(gè)性。

（二）包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)

今天人們物質(zhì)、文化生活水平不斷提高，消費(fèi)者所追求的商品意義實(shí)際上是一種自我的實(shí)現(xiàn)，是生活態(tài)度、生活品質(zhì)的實(shí)現(xiàn)。而包裝無疑是這種商品意義不可或缺的構(gòu)筑者。商品的包裝是與消費(fèi)者直接面對(duì)的第一線，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的判斷。同時(shí)，會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認(rèn)為品牌的價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類于不值得信賴的品牌。如Marocmaroc化妝品，該品牌是奢侈化妝品，其包裝設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)摩洛哥般的詩(shī)意美出發(fā)，充分傳達(dá)了高貴、優(yōu)雅、溫柔、友好的品質(zhì)特征。Marocmaroc的包裝色彩豐富而柔和，讓人能很快地融入到產(chǎn)品的氛圍中，從而促進(jìn)購(gòu)買欲望。

（三）包裝是深化品牌形象的重要渠道

蘭德報(bào)告指出：一個(gè)企業(yè)要保持百年不衰，要有共有價(jià)值，共同價(jià)值高于個(gè)人的價(jià)值，共同協(xié)作高于獨(dú)立單干，社會(huì)價(jià)值高于利潤(rùn)價(jià)值，用戶價(jià)值高于生產(chǎn)價(jià)值。而通過特定視覺符號(hào)的包裝設(shè)計(jì)則能有機(jī)的將用戶價(jià)值與企業(yè)品牌價(jià)值密切的聯(lián)系在一起，并能隨著時(shí)代變化，消費(fèi)者審美情趣的變化，賦予品牌與時(shí)俱進(jìn)的認(rèn)知內(nèi)容，使其在消費(fèi)者心中留下心靈的烙印。[2]品牌塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，隨著科技的進(jìn)步，企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整，產(chǎn)品的開發(fā)延展，包裝必將長(zhǎng)期服務(wù)于品牌的推廣及產(chǎn)品銷售，這是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，更是一個(gè)不可替代的要素?？煽诳蓸放c百事可樂包裝設(shè)計(jì)的曠日持久的經(jīng)典之戰(zhàn)中，我們可以看到優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，為品牌深化發(fā)展，增添價(jià)值強(qiáng)大功效。

三、包裝設(shè)計(jì)在品牌塑造中的運(yùn)用

馬蒂-紐邁爾在《品牌魔力丸》一書中寫道：“一個(gè)品牌就是人們對(duì)一種產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)或者一家公司的內(nèi)心感覺。之所以說品牌是一種內(nèi)心感覺，那是因?yàn)楸M管我們竭盡全力去進(jìn)行理性思考，但是我們終歸是富于情感和直覺的生物。品牌之所以是一個(gè)人的內(nèi)心感覺，那是因?yàn)槠放频亩x終歸取決于每個(gè)人的感受，而不是公司、市場(chǎng)或者所謂的普通大眾所能左右的”。因此，包裝設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品本身的需要外，還要滿足商家通過包裝設(shè)計(jì)達(dá)到促銷產(chǎn)品，傳達(dá)企業(yè)品牌的目的，同時(shí)還要滿足消費(fèi)者在包裝設(shè)計(jì)上的情感歸屬和審美要求。這三者之間從理論上說，彼此是統(tǒng)一的。共同點(diǎn)都是為了使產(chǎn)品如何達(dá)到最大化的供給消費(fèi)者。

（一）從包裝的色彩、圖案、版式等方面突出品牌的視覺沖擊力

1.色彩指向

在大腦意識(shí)到以各種形狀存在的影像、符號(hào)、文字或其它視覺元素之前，人眼最先感知到的就是顏色，正所謂“先看顏色后看花”，顏色是包裝設(shè)計(jì)中最具影響力的因素，它可以增強(qiáng)產(chǎn)品的意境，色彩比形狀、其它設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和產(chǎn)品說明等更先映入眼簾，并能突顯出一種產(chǎn)品的個(gè)性特色，吸引消費(fèi)者去關(guān)注它的種種品質(zhì)特征，進(jìn)而使該種產(chǎn)品在紛繁復(fù)雜的零售環(huán)境中脫穎而出，做出購(gòu)買的決定。經(jīng)過多年的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的色彩逐漸開始成為對(duì)消費(fèi)品種類進(jìn)行定義的一種手段。在個(gè)人護(hù)理、健康和美容產(chǎn)品領(lǐng)域，普遍采用的都是一些柔和的色彩，如各種粉色、紫色、冷藍(lán)、綠色以及各種中性色等；在谷類食品領(lǐng)域，包裝設(shè)計(jì)則總是采用各種原色，讓購(gòu)買者感覺自然、健康。

如今，各種品牌層出不窮，顏色門類間的界限也已消解。要區(qū)分同一產(chǎn)品包裝下的各類花色品種，并且使該系列產(chǎn)品在同類競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)具特色，就需要更多設(shè)計(jì)色彩的輔助，確保品牌的形象能夠始終如一地通過特有的顏色設(shè)計(jì)而被詮釋出來。如：可口可樂采用紅色為主調(diào)，百事可樂采用藍(lán)色為主調(diào)，“本是同根生”的二位兄弟，通過極其鮮明的色彩顯示各自的品牌個(gè)性。在具體品牌包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)注意：將色彩作為體現(xiàn)設(shè)計(jì)個(gè)性的工具而重點(diǎn)考量；在品牌系列包裝中應(yīng)對(duì)包裝結(jié)構(gòu)、材料和襯底運(yùn)用統(tǒng)一協(xié)調(diào)的色彩搭配方案；最后將電腦顯示色彩和印刷材料顏色對(duì)比，以達(dá)到最佳表現(xiàn)力。

2.圖像傳達(dá)

對(duì)圖像的感知總是因文化而異。在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意，目標(biāo)市場(chǎng)文化對(duì)某些特定事物的避諱，如當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗、習(xí)慣、信仰等文化和亞文化因素，因而包裝圖案設(shè)計(jì)要注意，不同的國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念。采用圖像設(shè)計(jì)的方法不止一種，要使圖像獲得最佳效果，就必須廣泛調(diào)查，縮小選擇范圍，研究出適于當(dāng)前設(shè)計(jì)的圖案。在設(shè)計(jì)中還要注意圖像的剪裁、呈現(xiàn)方式和上色的問題，確保圖像符合品牌個(gè)性特征。

3.版式設(shè)計(jì)

包裝的版式設(shè)計(jì)要在三維立體的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)，并要考慮到包裝形狀及大小、產(chǎn)品說明、同類競(jìng)爭(zhēng)、零售環(huán)境、貨架上的位置和規(guī)定性要求在內(nèi)的諸多因素，但總的指導(dǎo)原則還是整體性，協(xié)調(diào)性和生動(dòng)性。

（二）從品牌定位著手，明確目標(biāo)受眾，確立包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格

包裝設(shè)計(jì)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，反映了人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化興起的各個(gè)階段，因此包裝設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代特征，符合不同消費(fèi)形態(tài)下的審美價(jià)值取向。企業(yè)在追求利潤(rùn)最大化的驅(qū)使下，不斷的研發(fā)新產(chǎn)品、設(shè)計(jì)新包裝，希望能將其生產(chǎn)的大部分產(chǎn)品銷售給大批顧客，但任何企業(yè)的產(chǎn)品都不可能遍布所有市場(chǎng)，因此確定一個(gè)具體的受眾群體有助于市場(chǎng)營(yíng)銷及包裝設(shè)計(jì)。寶潔公司的幫寶適紙尿褲設(shè)計(jì)最初以媽媽為受眾群體，包裝設(shè)計(jì)上則體現(xiàn)為關(guān)心媽媽，結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷。經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查，幫寶適紙尿褲重新定位，將受眾目標(biāo)轉(zhuǎn)為寶寶，包裝設(shè)計(jì)從呵護(hù)寶寶，幫助寶寶健康成長(zhǎng)出發(fā)，結(jié)果迅速扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)，銷量大增。[3]可見，在包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行前設(shè)計(jì)者必須明確：消費(fèi)者是誰(shuí)？這種產(chǎn)品將要與對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境是什么樣的？將會(huì)采取哪種營(yíng)銷方式？包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意則可以從體現(xiàn)該產(chǎn)品的獨(dú)特之處；加強(qiáng)該產(chǎn)品在相關(guān)產(chǎn)品種類或門類中的獨(dú)特地位；提升產(chǎn)品的魅力和價(jià)值等因素出發(fā)，設(shè)計(jì)出能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，突出品牌，符合消費(fèi)者審美價(jià)值的成功而優(yōu)秀的作品。 四、未來包裝設(shè)計(jì)方向

科技不斷進(jìn)步，社會(huì)越來越先進(jìn)，包裝的數(shù)量與質(zhì)量也將隨之持續(xù)增長(zhǎng)。20世紀(jì)80年代和90年代，包裝行業(yè)得到飛速發(fā)展，企業(yè)間的激劇競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致包裝過剩，致使社會(huì)面臨嚴(yán)重的垃圾問題。面對(duì)浪費(fèi)資源、破壞生態(tài)、污染視覺等現(xiàn)象，包裝設(shè)計(jì)也從其社會(huì)責(zé)任中進(jìn)行反思，未來包裝設(shè)計(jì)將以健康、生態(tài)為主題。

地球的綠色環(huán)保是人類社會(huì)面臨的長(zhǎng)期的、重要的課題，包裝設(shè)計(jì)在控制污染源的縮減上擔(dān)負(fù)著重要的角色，今后包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保目標(biāo)體現(xiàn)在：減少過度包裝，提倡簡(jiǎn)約；追求包裝的最大回收，提高再利用率；創(chuàng)新形式，引導(dǎo)正確消費(fèi)觀等，充分發(fā)揮其社會(huì)使命。未來包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，迎合人們的健康消費(fèi)觀念，在設(shè)計(jì)中突出產(chǎn)品對(duì)身心健康的益處。

參考文獻(xiàn)：

[1]歐陽(yáng)友權(quán),柏定國(guó)主編.2009中國(guó)文化品牌報(bào)告[M] .北京:

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[2]李慧娟譯.[美]瑪麗安.羅斯奈.克里姆切克 桑德拉.A.科

拉索維克編著.包裝設(shè)計(jì)：品牌塑造――從概念構(gòu)思到貨

架展示[M].上海:上海人民美術(shù)出版社. 2008.

作者簡(jiǎn)介：

楊雪，1982年生，江西省撫州市人，2006年畢業(yè)于東華理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院助教，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院在職碩士

篇2

關(guān)鍵詞：品牌；包裝設(shè)計(jì)；品牌文化推廣

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2012）21-0190-01

對(duì)于很多消費(fèi)者而言，品牌和包裝設(shè)計(jì)是不分彼此的。品牌文化是建立在產(chǎn)品和消費(fèi)者心目中的橋梁，而包裝是消費(fèi)者面對(duì)產(chǎn)品的第一關(guān)，包裝形象直接代表了產(chǎn)品形象，因此產(chǎn)品的包裝視覺形象是體現(xiàn)品牌文化的重要途徑。

現(xiàn)代包裝的視覺設(shè)計(jì)師運(yùn)用不同的商標(biāo)、文字形態(tài)、色彩、圖形及設(shè)計(jì)規(guī)律，通過獨(dú)特的視覺語(yǔ)言來傳達(dá)和呈現(xiàn)不同商品的信息與特征的設(shè)計(jì)，推廣品牌文化。

一、利用商標(biāo)及字體推廣品牌文化

世界上的知名品牌都比較注重自身的設(shè)計(jì)和形象策劃，一般都具有較為深刻的含義和越過地理邊界的能力。品牌設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分。每一個(gè)品牌都具有一定的含義和講究，而一個(gè)內(nèi)涵豐富的品牌更具有吸引力。品牌的標(biāo)志、名稱越簡(jiǎn)潔醒目、容易上口，就越易于辨認(rèn)和推廣。例如“可口可樂”，其設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易記，在全世界翻譯成多種文字，讀起來悅耳動(dòng)聽，另外其書寫優(yōu)美，具有良好的視覺美感。而“可口可樂”的包裝設(shè)計(jì)，隨著時(shí)代的變化不斷增加新內(nèi)容、新形象和新的視覺元素，總體上雖然保持其主色基調(diào)、主要圖形和文字，但局部的變化使人始終持有一種新鮮感，滿足求新求變的消費(fèi)心理需求，以不同的展示方式推廣著品牌文化。

文字作為傳達(dá)信息最直接和最有效的媒介，在包裝設(shè)計(jì)中占有重要的位置。以文字形象為主來塑造品牌風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品屢見不鮮，它以其清新、典雅、簡(jiǎn)潔并富有現(xiàn)代文化特征的風(fēng)格受到消費(fèi)者的青睞。字體設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)品牌的內(nèi)涵、個(gè)性特征進(jìn)行獨(dú)創(chuàng)的字體設(shè)計(jì)，使大眾從眾多的品牌文字中很容易將其辨認(rèn)出來。 “香奈兒5號(hào)”的包裝無論從字體還是包裝的造型，都充分體現(xiàn)了現(xiàn)代女性追求簡(jiǎn)潔、高雅、精煉的生活方式，與品牌的主張相得益彰，給人以耳目一新的感覺。

為了使品牌形象具有視覺個(gè)性和吸引力，品牌字體通常是在基礎(chǔ)印刷字體的結(jié)構(gòu)特征基礎(chǔ)上，根據(jù)對(duì)表現(xiàn)對(duì)象的內(nèi)容，進(jìn)行裝飾、加工設(shè)計(jì)，加強(qiáng)文字的內(nèi)在含義及表現(xiàn)力，通過編排對(duì)比手法，使商品包裝形象更加簡(jiǎn)潔，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而使品牌形象具備強(qiáng)烈的視覺效果以達(dá)到最佳的宣傳力度。

二、利用圖形與色彩要素推廣品牌文化

色彩可以幫助人們識(shí)別形象，有較強(qiáng)的視覺沖擊力，同時(shí)又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng)，最易引起消費(fèi)者的注意。色彩具有注目性、識(shí)別性、象征性及情感性表達(dá)等特征。例如在商品包裝設(shè)計(jì)中讓色彩作為拉開不同品牌彼此間差異性的重要因素，使消費(fèi)者提高色彩識(shí)別能力，利用色彩的識(shí)別性強(qiáng)化產(chǎn)品的特性，使商品在市場(chǎng)中形成獨(dú)特的面貌，從而提高企業(yè)的知名度和消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲望。

通常極具品牌個(gè)性、蘊(yùn)含深刻品牌文化的包裝形象在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，并在瞬間的視覺接觸中誘導(dǎo)和提高消費(fèi)者的購(gòu)買力。例如，在軟飲料的包裝中，絕大多數(shù)品牌選擇了單純的淺色系作為主色調(diào)?！敖×毐眳s大膽采用了黑色系的包裝方式，與其他產(chǎn)品明顯的區(qū)分開來，形成了突出的視覺效果，迅速贏得了年輕人的市場(chǎng)。

大體上來說，包裝設(shè)計(jì)的視覺形象應(yīng)該考慮到商標(biāo)、文字、圖形、色彩等所有元素的綜合構(gòu)成和整體品牌設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

三、利用系列包裝的優(yōu)勢(shì)推廣品牌文化

由于商品的種類不同、包裝大小的區(qū)分以及消費(fèi)者的群體差別因素，商品的包裝形式比較容易形成系列化。系列商品的包裝一般都具有統(tǒng)一的形象，在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上進(jìn)行不同商品的差異和比較設(shè)計(jì)，比如包裝的形態(tài)統(tǒng)一但色彩有變化，或者色彩相同包裝形態(tài)不同，又或者包裝的色彩與形態(tài)相同大小不同等等。圖形統(tǒng)一的外形明確了產(chǎn)品的系列性，圖案的個(gè)體差別又明確了產(chǎn)品的不同口味，不論形式上怎么變化，整體設(shè)計(jì)上都具有內(nèi)在的聯(lián)系，具有較強(qiáng)的整體性，視覺效果強(qiáng)烈。

系列化包裝在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有強(qiáng)烈的優(yōu)勢(shì)，它可以形成企業(yè)產(chǎn)品大家族經(jīng)營(yíng)，在競(jìng)爭(zhēng)中以眾壓寡，它強(qiáng)化了商品群體的整體面貌，能夠獲得消費(fèi)者識(shí)別上的主動(dòng)，特征鮮明、聲勢(shì)較大，宣傳效果強(qiáng)烈，在樹立企業(yè)形象的同時(shí)，又起到擴(kuò)大銷售的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

出色的包裝設(shè)計(jì)是創(chuàng)造成功品牌的關(guān)鍵所在，包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品從外延到內(nèi)涵的深度體現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的最直觀印象。成功的包裝能為產(chǎn)品的銷售帶來巨大效益，更能充分體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，成為品牌文化推廣的有力工具。

參考文獻(xiàn)：

篇3

包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系中所具有的作用已得到了更多人的青睞。雖然包裝設(shè)計(jì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷售以及品牌建設(shè)所產(chǎn)生的影響已變得愈來愈多，但還有許多人尚未對(duì)此形成準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。這就要求一定要切實(shí)轉(zhuǎn)變目前農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程之中的被動(dòng)無奈的地位，特別是要通過改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的包裝以提升農(nóng)產(chǎn)品所具有的經(jīng)濟(jì)效益，以求真正提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。本文闡述了強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的重要性，剖析了當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在的問題，并提出了充分展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中作用的幾點(diǎn)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：

包裝設(shè)計(jì);農(nóng)產(chǎn)品;品牌營(yíng)銷;作用

一、引言

包裝可以說是企業(yè)開展品牌營(yíng)銷的重要縮影，它所代表的是該公司在廣大消費(fèi)者群體心目中的地位和品牌形象等。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝能夠起到切實(shí)保護(hù)產(chǎn)品，讓產(chǎn)品能夠完整無損地送至消費(fèi)者群體手中，提升產(chǎn)品的自身競(jìng)爭(zhēng)力，區(qū)隔與其進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)品，在種類繁多的同類產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出，充分美化產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者們購(gòu)買與提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售額度；提高產(chǎn)品的檔次，提升產(chǎn)品的利潤(rùn)。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來說也是如此，如今，包裝已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品類商品貨架之上的王牌推銷員，也是品牌營(yíng)銷當(dāng)中的重要保障，為了實(shí)施好品牌，必須高度重視包裝設(shè)計(jì)工作，以實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)和品牌影響力相輔相成，共同推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的突出成效。

二、強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的重要性

一是能夠強(qiáng)化品牌塑造和品牌維護(hù)的觀念。當(dāng)前我國(guó)諸多企業(yè)面臨的重要問題之一就是對(duì)自主品牌塑造以及維護(hù)意識(shí)存在不夠重視的問題。包括農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)在內(nèi)的諸多中小企業(yè)并不注重品牌概念建設(shè)，也沒有足夠明確的CIS體系，部分稍微有點(diǎn)名氣的品牌甚至于連基本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)舉措均未設(shè)置，比如，現(xiàn)實(shí)中就有國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)為其他國(guó)家企業(yè)所搶先注冊(cè)的例子。就此而言，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)以其農(nóng)產(chǎn)品品牌一定要有良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，對(duì)自身產(chǎn)品采取積極有效的保護(hù)性舉措。二是農(nóng)產(chǎn)品包裝同樣屬于品牌一樣要加以重點(diǎn)保護(hù)，這對(duì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌打造來說具有積極的含義?；谄放茽I(yíng)銷的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，一樣處于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍當(dāng)中。作為農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，更應(yīng)積極強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌維護(hù)的理念，切實(shí)保護(hù)自身利益不會(huì)受到什么損害。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在品牌營(yíng)銷中是最有說服力的一種方式，是和消費(fèi)者群體進(jìn)行直接對(duì)話的宣傳形式之一。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)尚屬空白的我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷體系而言，切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)十分必要。三是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展之所需。為更好地適應(yīng)于今后市場(chǎng)之中愈來愈白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)暢銷，從而取得更多的市場(chǎng)份額。當(dāng)然，農(nóng)產(chǎn)品的包裝與設(shè)計(jì)還可注入更加多的新鮮血液，其中的包裝形象設(shè)計(jì)和包裝材料利用則是農(nóng)產(chǎn)品解決該問題的一個(gè)重要而又快捷的方法。與此同時(shí)，為讓農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠引發(fā)更加大的關(guān)注，讓農(nóng)產(chǎn)品廢棄物能通過再次運(yùn)用，變廢為寶，提升當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，我們十分需要切實(shí)解決農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)問題以提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售額度，以求刺激當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，還可切實(shí)控制與降低環(huán)境的污染，有效解決農(nóng)產(chǎn)品物資的短缺問題，以求更好地創(chuàng)建節(jié)約型社會(huì)。

三、當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在的問題

當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上還存在著相當(dāng)多的問題，從而影響到了農(nóng)產(chǎn)品的銷售進(jìn)程，主要表現(xiàn)為如下三個(gè)方面：一是農(nóng)產(chǎn)品的包裝形象設(shè)計(jì)過于混亂且檔次偏低。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能力相當(dāng)?shù)拖露一?，此狀況十分容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程之中的競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)，農(nóng)產(chǎn)品難以和國(guó)外的同類農(nóng)產(chǎn)品之間產(chǎn)生極大的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之中的相同農(nóng)產(chǎn)品所具有的外包裝設(shè)計(jì)也顯得參差不齊，難以引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品所具有的首要興趣，這樣一來自然會(huì)影響到農(nóng)產(chǎn)品所具有的銷售量。二是所投入的資金數(shù)量較少。因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)產(chǎn)品投入到包裝設(shè)計(jì)上的費(fèi)用比較少，甚至于隨便應(yīng)付了事，這也是導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品無法充分占領(lǐng)國(guó)外市場(chǎng)的一個(gè)重要原因。三是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)沒有綠色、環(huán)保等概念。隨著現(xiàn)代人環(huán)保責(zé)任感之提升、文化素質(zhì)以及審美能力的提升，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量方面的要求正在變得愈來愈高。以往的低檔次包裝已經(jīng)難以適應(yīng)于如今的市場(chǎng)，現(xiàn)代人對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面的要求也變得更高。我國(guó)傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中太多地使用了化工原料。例如，一些大米的包裝上往往會(huì)使用化工材料所做之編織袋，而且二次加工之后的農(nóng)產(chǎn)品使用聚乙烯產(chǎn)品作為外包裝的情況也相當(dāng)常見。在以綠色為主導(dǎo)旋律的當(dāng)下，如今的人們更有理由拒買此類農(nóng)產(chǎn)品。

四、充分展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中作用的幾點(diǎn)對(duì)策

運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)來提高農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力雖然與普通產(chǎn)品的包裝策略具有相當(dāng)多的相似或者相同之處，但是農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性非常強(qiáng)、地域性顯著、易于腐爛等特征，又導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)變得更為復(fù)雜，要求也更加高。具體來說，應(yīng)用包裝設(shè)計(jì)來提高農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷對(duì)策有以下幾點(diǎn)：1.技術(shù)包裝方法。技術(shù)包裝策略是指在包裝材料、裝潢以及造型等多個(gè)方面，全面運(yùn)用新型技術(shù)成果，讓包裝設(shè)計(jì)不但能夠更好地保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品，且讓客戶覺得更為方便，從而能夠展示出品牌所具有之含義。比如，老蔡罐裝食品外包裝蓋之上設(shè)置了真空鈕，其形狀又能夠顯示出食物的保鮮度。2.文化包裝方法。文化包裝方法是符合消費(fèi)者群體追求高層次文化之消費(fèi)心理，選取傳統(tǒng)文化或者現(xiàn)代文化之合理含義，將其巧妙地和外包裝結(jié)合起來，體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品品牌所具有之強(qiáng)烈文化氣息。鑒于現(xiàn)代人審美能力以及文化素質(zhì)的持續(xù)提升，消費(fèi)者群體在購(gòu)置商品的過程之中，不但要考慮到農(nóng)產(chǎn)品是否經(jīng)濟(jì)實(shí)用，而且還應(yīng)當(dāng)講求消費(fèi)的文化內(nèi)涵，對(duì)商品進(jìn)行懷舊包裝也就顯得很有必要。此種包裝主要采取天然原材料，裝潢顯得粗糙而又簡(jiǎn)樸，如同年代已經(jīng)久遠(yuǎn)的殘品一樣，比如，仿古家具、服裝以及日用品等。所以，可依據(jù)現(xiàn)代人的復(fù)古心理來進(jìn)行文化復(fù)古包裝。比如，華佗酒與嫦娥月餅的包裝，就非常受客戶之青睞。農(nóng)產(chǎn)品往往具有十分顯著的地域特色，因而體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中就極為重視地域特點(diǎn)，具備了非常強(qiáng)烈的鄉(xiāng)土氣息，這是特色化農(nóng)產(chǎn)品包裝的一個(gè)重要原則。就農(nóng)產(chǎn)品包裝所富有的文化價(jià)值來考量，強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品所具有的地域特征依然是重新打造特色化農(nóng)產(chǎn)品形象以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)文化之關(guān)鍵。農(nóng)產(chǎn)品包裝地域文化之體現(xiàn)還可從包裝的色彩、圖案設(shè)計(jì)、材料等相關(guān)方面加以著手。3.創(chuàng)新包裝方法。創(chuàng)新包裝方法是指農(nóng)產(chǎn)品的包裝并不仿制與雷同，而是引入新型材料、工藝以及圖案等，從而給消費(fèi)者們帶來耳目一新之感，從而顯示出農(nóng)產(chǎn)品品牌之個(gè)性化價(jià)值。比如，上海某食品公司把各類藝術(shù)肖像臉譜印于精美的糖果紙之上，就很有特點(diǎn)，容易引起消費(fèi)者們的購(gòu)買欲望，是一種很好的創(chuàng)新型包裝法。4.綠色包裝方法。綠色包裝方法是指在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程之中，強(qiáng)調(diào)維持農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)平衡，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌所具有的環(huán)保價(jià)值，更好地保護(hù)我國(guó)的自然環(huán)境，也有利于消費(fèi)者們的健康，還有利于實(shí)現(xiàn)新的可持續(xù)發(fā)展。綠色包裝可以說是我國(guó)新一輪市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)十分重要的內(nèi)容，同時(shí)也將為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行接軌，創(chuàng)設(shè)出綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌提供更加有利的條件。有鑒于此，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重于選擇與設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)材料。在確保農(nóng)產(chǎn)品裝功能的基礎(chǔ)上，盡可能地降低包裝物對(duì)于環(huán)境所造成之損害。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)能夠確保消費(fèi)者群體的健康，并且做到方便、可靠，從而更好地體現(xiàn)出綠色包裝所具有的重要宣傳作用。綠色包裝對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來說，是一種十分直觀而且富有成效的廣告宣傳形式，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)綠色產(chǎn)品的特征，圖案的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)做到既健康，又簡(jiǎn)潔，而且還應(yīng)當(dāng)按照實(shí)際標(biāo)出農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)志以及環(huán)境標(biāo)志、使用方式，并且盡可能地說明農(nóng)產(chǎn)品包裝廢棄物所具有的回收處置方法。5.時(shí)尚包裝方法。鑒于現(xiàn)代人生活水平的持續(xù)提升，消費(fèi)觀念也在得到持續(xù)發(fā)展。今日之時(shí)尚，到了明日就又可能會(huì)過時(shí)，因此，農(nóng)產(chǎn)品銷售包裝一定要持續(xù)改進(jìn)，大膽創(chuàng)新。如今，社會(huì)各界均十分關(guān)注環(huán)境問題，所以農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)當(dāng)在包裝設(shè)計(jì)中和保護(hù)環(huán)境進(jìn)行結(jié)合。比如，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)即將舉行之際，社會(huì)各界均十分關(guān)注奧運(yùn)盛會(huì)，此時(shí)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的包裝就應(yīng)當(dāng)盡可能地要與奧運(yùn)會(huì)相聯(lián)系。部分品牌的農(nóng)產(chǎn)品還有幸成為了奧運(yùn)會(huì)的指定用品，這時(shí)即可經(jīng)過授權(quán)使用福娃等奧運(yùn)吉祥物或者標(biāo)示來開展宣傳。隨著人民群眾越來越重視環(huán)保，倡導(dǎo)綠色，許多地方的草編以及柳編包裝物極為受歡迎。優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品外包裝不但要在視覺上更好地吸引消費(fèi)者們形成購(gòu)買的欲望，而且還應(yīng)當(dāng)從心理上抓住消費(fèi)者群體的興奮點(diǎn)。因此，實(shí)施成功的包裝是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的追求、包裝設(shè)計(jì)人員的思維心理、消費(fèi)者之需求，通過以上三者的密切聯(lián)系才能夠發(fā)揮出農(nóng)產(chǎn)品包裝的效能。包裝唯有緊緊把握住廣大消費(fèi)者群體的心理，切實(shí)迎合消費(fèi)者群體的愛好，有效滿足消費(fèi)者們之需求，才能夠切實(shí)激發(fā)出消費(fèi)者群體的情感，從而在愈來愈激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中站穩(wěn)腳跟，立于不敗之地。6.藝術(shù)包裝方法。藝術(shù)包裝法是一種符合消費(fèi)者們審美情趣以及消費(fèi)需求，能夠強(qiáng)化商品包裝的裝飾，從而通過新、奇、美等外在形式，別具一格的圖案、清新動(dòng)人的文字、醒目明亮的色澤，為消費(fèi)者們帶來極大的視覺刺激感，進(jìn)而讓大家形成心理上的美好感覺，讓潛在購(gòu)買欲望轉(zhuǎn)換為實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買行動(dòng)。比如，日本就曾經(jīng)有過一種草編的內(nèi)裝五個(gè)雞蛋的網(wǎng)袋。此種樸實(shí)的網(wǎng)袋涵蓋了日本包裝風(fēng)格的各項(xiàng)重要內(nèi)容，顯得實(shí)用而又美觀，證明了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地以及年代，甚至還可使用題詞以涵蓋其中的內(nèi)容。雖然消費(fèi)者判斷農(nóng)產(chǎn)品孰優(yōu)孰劣的基本標(biāo)準(zhǔn)為農(nóng)產(chǎn)品自身質(zhì)量之好壞，但是包裝海事農(nóng)產(chǎn)品的臉面，從來都是以第一印象進(jìn)入到消費(fèi)者群體的視覺之中的，也會(huì)影響到消費(fèi)者們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品之取舍。因此，要在最大限度上滿足消費(fèi)者所具有的審美以及情感需求，讓其包裝設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)。

五、結(jié)語(yǔ)

總的來說，要在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品中引入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，尚有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走，這在今后的農(nóng)產(chǎn)品公司發(fā)展中也會(huì)變得愈來愈重要。今后農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的途徑在何方？筆者覺得除了要保持過硬的質(zhì)量之外加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)也十分重要。消費(fèi)者在看到同樣質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品之后，不同品牌的宣傳強(qiáng)度、包裝設(shè)計(jì)之優(yōu)劣，肯定是其決定購(gòu)買與否的重要考量因素。因此，必須進(jìn)一步強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)，從而在農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷中發(fā)揮出更大的作用。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李雙蓉，邱志濤.“荷塘月色”生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌及其農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)[J].包裝學(xué)報(bào)，2014（4）.

篇4

關(guān)鍵字：服飾；品牌形象；包裝設(shè)計(jì)

一、服飾品牌形象包裝設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者心理

服飾作為生活中的快消品，最具時(shí)尚性，季節(jié)性，可謂需求量極高。面對(duì)各服飾品牌之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，僅僅靠服飾本身來吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者形成品牌忠誠(chéng)度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，同時(shí)也需要服飾的包裝、店鋪的裝修、廣告的宣傳力度等方面齊頭并進(jìn)，才能更好的塑造良好的品牌形象，提高顧客的品牌忠誠(chéng)度。近來，服飾的包裝已經(jīng)可以直接影響到服飾的價(jià)格和銷售，服飾的包裝設(shè)計(jì)不僅是重要的促銷手段，也是最能夠滿足消費(fèi)者心理需要的媒介。無論何種包裝設(shè)計(jì)，它所針對(duì)的因素不單單是包裝本身，更重要的因素是消費(fèi)者。因此在服飾品牌的包裝設(shè)計(jì)上必須要迎合消費(fèi)者的興趣和愛好。只有這樣才能使品牌的包裝設(shè)計(jì)起到刺激消費(fèi)的作用。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高以及人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，當(dāng)今的消費(fèi)活動(dòng)不再局限于商品本身的經(jīng)濟(jì)屬性，其心理屬性也開始變得不容忽視。因此，只有將商品的包裝設(shè)計(jì)做得更加人性化，讓消費(fèi)者們體會(huì)到品牌的細(xì)心關(guān)懷的設(shè)計(jì)，讓其在使用包裝的過程中實(shí)現(xiàn)高貴感、藝術(shù)感、情趣感等各種心理需求的滿足。推出使消費(fèi)者們“眼前一亮且為之心動(dòng)”的感性商品就一定能贏得顧客心理，進(jìn)而使得企業(yè)品牌形象更加深入人心。此外，不同類型消費(fèi)群體的消費(fèi)心理也不盡相同，例如，青年消費(fèi)者喜歡追求標(biāo)新立異，新穎的產(chǎn)品，新潮的個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)也極易吸引這一年齡段人群，同時(shí)，他們對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格可能更不是那么注重。而老年消費(fèi)者往往更注重商品的實(shí)用性能，對(duì)產(chǎn)品的功能性要求比較高，至于包裝等因素一般不做更多考慮，所以即使再有特色的包裝設(shè)計(jì)也不能激發(fā)這一年齡段的人群的購(gòu)買欲。女性消費(fèi)者往往在產(chǎn)品包裝形象的選擇上更偏向于感性化特征，其一般選擇自己喜歡的，看得舒服的，與自己的興趣愛好相投的包裝，因此設(shè)計(jì)師們?cè)谶M(jìn)行品牌包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)充分考慮到不同消費(fèi)群體中不同的消費(fèi)心理，只有掌握消費(fèi)者的消費(fèi)心理特征，并根據(jù)特殊消費(fèi)群體制定特殊的包裝設(shè)計(jì)方案，才能能好的吸引消費(fèi)者的注意從而激發(fā)他們的購(gòu)買欲。

二、企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)要注重色彩環(huán)境營(yíng)造

色彩在服飾包裝設(shè)計(jì)中也是占有舉足輕重的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要想誘惑消費(fèi)者人群，并刺激以及引導(dǎo)其進(jìn)行消費(fèi)，就得使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，以及增強(qiáng)人們的品牌認(rèn)知記憶和促進(jìn)人們的品牌忠誠(chéng)度，就一定要將包裝設(shè)計(jì)與色彩情感相結(jié)合并運(yùn)用在相應(yīng)的服飾包裝設(shè)計(jì)上。除此以外，商品的不同屬性對(duì)服飾的包裝設(shè)計(jì)要求也是不同的，為了使色彩更好的應(yīng)用到服飾的包裝設(shè)計(jì)中就一定注重商品自身的屬性，要依據(jù)服飾屬性進(jìn)行包裝配色并創(chuàng)造出屬于自己品牌包裝設(shè)計(jì)的主打顏色，只有這樣才能增強(qiáng)品牌認(rèn)知度從而吸引消費(fèi)者群體的注意。例如：世界著名的可口可樂公司的包裝設(shè)計(jì)就已經(jīng)為消費(fèi)者形成了產(chǎn)品記憶。他運(yùn)用色彩鮮明艷麗的紅色作為包裝設(shè)計(jì)的主打色調(diào)，并與白色這一對(duì)比度相當(dāng)高顏色搭配做裝飾，從而產(chǎn)生相當(dāng)強(qiáng)烈的色彩視覺沖擊力，凸顯出了碳酸飲料口感獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)，使人一看到鮮明的紅白配色包裝就能馬上感覺想品嘗這一刺激的味覺體驗(yàn)，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。另外部分品牌的咖啡包裝設(shè)計(jì)的配色也極具產(chǎn)品特點(diǎn)，其包裝配色主要以咖啡自身的顏色為主打使消費(fèi)者通過包裝顏色就能不自覺地聯(lián)想到咖啡香醇濃郁的口感。通過包裝色彩的視覺刺激激發(fā)消費(fèi)者的味覺刺激繼而引導(dǎo)消費(fèi)活動(dòng)的形成。而現(xiàn)有的大多數(shù)服飾品牌中，也通常采用單一的手提袋的服飾包裝形式，在其裝飾上也大多采用白色的底色加上企業(yè)標(biāo)志，并無特別之處。另外，色彩在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，研究的主要是色彩實(shí)用性和商品特性美感的搭配，追求的是色彩和諧和美感。以研究色彩在包裝設(shè)計(jì)配色中的主要作用為目標(biāo)，提高消費(fèi)者對(duì)色彩的鑒賞能力。由于色彩給人的印象是快速、深刻、持久的且色彩無時(shí)無刻的出現(xiàn)在我們的生活中。所以服飾包裝設(shè)計(jì)的配色可以直接影響消費(fèi)者的視覺感受，從而刺激其選擇而達(dá)到目的。設(shè)計(jì)師也可以通過對(duì)不同的消費(fèi)者心理選擇的分析，掌握不同消費(fèi)群體對(duì)不同色彩認(rèn)知程度，從而準(zhǔn)確定位產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩。由此可見，色彩在包裝設(shè)計(jì)中的完美體現(xiàn)不僅可以提高該商品的銷售比率，同時(shí)也可以使該商品建立起一個(gè)完整的消費(fèi)體系，從而占據(jù)一定比率的消費(fèi)市場(chǎng)。

三、企業(yè)品牌形象包裝設(shè)計(jì)要重視產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)

造型新穎、獨(dú)特的服飾包裝設(shè)計(jì)總能第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意力，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。完美的服飾包裝結(jié)構(gòu)總能使消費(fèi)者產(chǎn)生愉悅感。在整個(gè)服飾包裝設(shè)計(jì)中包裝結(jié)構(gòu)是一個(gè)不可或缺的部分，它與服飾包裝外部裝飾有著同等重要的地位，是一個(gè)完整服飾包裝設(shè)計(jì)種不能缺失的。好的服飾包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)可以更好地保護(hù)商品、美化商品。所以，設(shè)計(jì)師們總是力求在消費(fèi)者面前打造出服飾包裝結(jié)構(gòu)與服飾本身完美結(jié)合起來的包裝視覺形象。在這個(gè)視覺為重的年代里，許多服飾包裝設(shè)計(jì)總是重外形而輕結(jié)構(gòu)，這已經(jīng)成為該行業(yè)中最普遍的現(xiàn)象。但無論如何，我們決不能忽視服飾包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)對(duì)服飾本身的銷售起到的關(guān)鍵作用。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與服飾包裝的造型設(shè)計(jì)相關(guān)，相輔相成。因?yàn)橐粋€(gè)結(jié)構(gòu)完美的服飾包裝設(shè)計(jì)將商品更好的展示給消費(fèi)者的同時(shí)，也能給消費(fèi)者的使用帶來便捷。所以，在服飾包裝設(shè)計(jì)中我們不僅要重視服飾包裝的造型設(shè)計(jì)，同時(shí)更應(yīng)該重視包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的服飾包裝設(shè)計(jì)一定是十分人性化的，在方便產(chǎn)品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸?shù)耐瑫r(shí)更要為消費(fèi)者的攜帶提供便利。為此，服飾包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)必須比例合理、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、造型精美，力求使包裝結(jié)構(gòu)功能齊全、外型新穎并且適宜批量生產(chǎn)。

作者:鄭雅文 單位:江西師范大學(xué)

參考文獻(xiàn):

[1]王淑慧.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[M].1.東華大學(xué),2012.

篇5

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)美學(xué)；形式美；品牌形象

現(xiàn)代設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)物與人的之間的關(guān)系，在滿足人們功能需求的同時(shí)，也滿足了審美需求，所以說它是功能與審美的統(tǒng)一。人們用什么樣的生產(chǎn)方式來從事創(chuàng)造美的活動(dòng)，就能夠產(chǎn)生什么樣的形式美，同時(shí)也就在這系列活動(dòng)上建立、發(fā)展自身的審美能力。

一、 現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)的特征

現(xiàn)代設(shè)計(jì)不僅要解決美學(xué)上的問題，同時(shí)它還是一個(gè)創(chuàng)造性的過程，是整個(gè)社會(huì)創(chuàng)造生產(chǎn)中不可分割的一部分?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)不僅僅是形式的問題，而是形式、功能和經(jīng)濟(jì)的綜合體現(xiàn)。設(shè)計(jì)師的任務(wù)在于解決客觀問題和創(chuàng)造改善人們生活品質(zhì)的商品，并讓這種活動(dòng)成為人類社會(huì)文化的一部分。我們應(yīng)注重功能與結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)造性，美學(xué)上的愉悅性以及良好的使用體驗(yàn)，設(shè)計(jì)的商品應(yīng)符合人們各方面的需求。各門類的設(shè)計(jì)都應(yīng)該是建立美的形式的實(shí)踐過程?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的美學(xué)價(jià)值在于極大的滿足了功能與實(shí)用的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)了造型、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等多方面的美的感受，是人們物質(zhì)生活和精神生活的載體。

二、商品包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)原則

1、審美與功能的統(tǒng)一

從商品包裝的起源、發(fā)展、到現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)，其自身的特點(diǎn)就是把人們的審美與商品的實(shí)用功能合二為一。對(duì)于商品的包裝設(shè)計(jì)而言，審美與實(shí)用這兩個(gè)功能同樣重要。商品的使用功能是基礎(chǔ)，而審美功能是商品無形價(jià)值的體現(xiàn)。追求這兩方面的統(tǒng)一，是現(xiàn)代大眾消費(fèi)心理的一種潛在的要求，也是廠家自身提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要保障。

2、體現(xiàn)民族性特征

世界上每個(gè)國(guó)家都有各自不同的民族文化觀念，民族文化受當(dāng)?shù)貧v史和地域條件影響而形成獨(dú)特的審美觀和價(jià)值觀。包裝設(shè)計(jì)在我國(guó)也必然受到這種因素的影響，并在這樣的影響下不斷創(chuàng)新和發(fā)展?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹?，這句話在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中可以得到驗(yàn)證。沒有民族精神和各民族風(fēng)格的設(shè)計(jì)可以說就失去了設(shè)計(jì)的內(nèi)涵精神。民族風(fēng)格的元素經(jīng)常在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中被運(yùn)用，尤其是我國(guó)加入WTO之后，體現(xiàn)民族風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)尤其顯得重要。在每年的世界包裝之星的評(píng)選中，我國(guó)的獲獎(jiǎng)作品幾乎都帶有中國(guó)的傳統(tǒng)風(fēng)格。傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)雖然不能成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的全部，但是它是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的組成部分，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)文化影響現(xiàn)代設(shè)計(jì)，現(xiàn)代意識(shí)要求對(duì)民族包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行傳承與超越。

3、生態(tài)美學(xué)特征

生態(tài)美學(xué)的概念通常有廣義和狹義兩種。廣義的生態(tài)美學(xué)是研究人與自然、人與社會(huì)包括人類自身的生態(tài)平衡，而狹義的生態(tài)美學(xué)是研究人與自然的生態(tài)平衡。針對(duì)我國(guó)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)來說，更注重廣義的美學(xué)，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)通常都涉及到人與人、人與社會(huì)和人與自然的關(guān)系。

包裝設(shè)計(jì)的初級(jí)階段，通常只注重到了人與人或者人與社會(huì)的片面的關(guān)系，忽略了環(huán)境因素，從而導(dǎo)致對(duì)生存環(huán)境產(chǎn)生了不良的后果。當(dāng)自然環(huán)境受到破壞以后，人與自然的和諧關(guān)系才逐漸被發(fā)覺并得到了重視。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中包裝材料的合理運(yùn)用和回收是在設(shè)計(jì)上的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。

三、商品包裝對(duì)企業(yè)品牌規(guī)劃的影響

從包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)作模式上看，現(xiàn)代的商品包裝已經(jīng)不局限于單純的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)了，它與企業(yè)的營(yíng)銷、消費(fèi)者的需求等各種因素結(jié)合在一起，采用視覺營(yíng)銷的手段來體現(xiàn)商品的特性，滿足消費(fèi)者需求，塑造品牌的形象。包裝的品牌規(guī)劃所包含的內(nèi)容主要有：展現(xiàn)商品的特征、包裝造型設(shè)計(jì)、品牌包裝策略等等。整體包裝是包裝設(shè)計(jì)的延展規(guī)劃，以商品的包裝設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，在應(yīng)用中進(jìn)行包裝各元素的規(guī)范組合，體現(xiàn)企業(yè)形象統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)理念，展現(xiàn)與眾不同的品牌文化。

(1)展示商品的特征

展示商品的特征主要是在包裝設(shè)計(jì)過程中將商品的特點(diǎn)用設(shè)計(jì)美學(xué)元素表現(xiàn)在包裝的結(jié)構(gòu)、色彩、材料上，以吸引消費(fèi)者來識(shí)別商品的不同之處。

(2)包裝的造型設(shè)計(jì)

包裝的造型設(shè)計(jì)的特點(diǎn)就是直接吸引消費(fèi)者的注意力，具有特色的包裝造型結(jié)構(gòu)可以將商品的特點(diǎn)直接傳達(dá)給消費(fèi)者，包裝的造型結(jié)構(gòu)也是在包裝設(shè)計(jì)中最為重要的環(huán)節(jié)，也是品牌包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分。

(3)品牌包裝策略

篇6

本文介紹了茶葉包裝設(shè)計(jì)中視覺元素演進(jìn)歷程，分析了普洱茶品牌包裝視覺元素變化的過程，提出創(chuàng)新視覺元素設(shè)計(jì)的舉措：環(huán)保概念設(shè)計(jì)；時(shí)尚元素設(shè)計(jì)；樸拙的民族路線。

關(guān)鍵詞：

普洱；茶葉品牌；包裝設(shè)計(jì)；視覺元素

從廣義上說，包裝設(shè)計(jì)過程中的視覺元素也就是面對(duì)商品包裝時(shí)，消費(fèi)者所看到之處的包裝元素，包括材質(zhì)、形狀、文字、圖案、色彩等所有內(nèi)容。但是，相較于包裝材質(zhì)種類的相對(duì)有限，而文字、圖案、色彩則可以衍生出千百倍于材質(zhì)類型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。因此從狹義上說，提到包裝設(shè)計(jì)的視覺元素，人們又往往側(cè)重于圖案、色彩、文字等內(nèi)容。對(duì)于茶葉包裝中的視覺元素設(shè)計(jì)早在茶葉作為一種商品開始銷售那天起就已開始。比如古代與瓷器混裝后沿著海上絲綢之路外銷到世界各國(guó)的中國(guó)茶就往往采用瓷器的視覺元素作為茶葉包裝設(shè)計(jì)，若瓷器是青花，則茶葉包裝的視覺元素就是青花，若是裝在粉彩瓷里的茶，則包裝的視覺元素就是粉彩。歷史發(fā)展到當(dāng)代，茶葉作為原產(chǎn)于中國(guó)的商品在內(nèi)銷與外銷的同時(shí)也在包裝設(shè)計(jì)的視覺元素上緊跟著時(shí)代的步伐，其豐富的視覺元素則到了幾乎令人目不暇接的程度。

1茶葉包裝設(shè)計(jì)中視覺元素演進(jìn)歷程

中國(guó)傳統(tǒng)文化講究的含蓄與內(nèi)斂決定了中國(guó)人思維習(xí)慣上并不過于認(rèn)同張揚(yáng)和外向，這一思想認(rèn)識(shí)反應(yīng)到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)上就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展以前，中國(guó)人對(duì)商品包裝更加側(cè)重于實(shí)用性而非裝飾性，因此包裝設(shè)計(jì)中的視覺元素處于被忽略的地位。正如中國(guó)古人創(chuàng)造出“買櫝還珠”這個(gè)成語(yǔ)，楚國(guó)人到鄭國(guó)去賣珍珠，將珍珠裝在一個(gè)極其華美的木匣子里，鄭國(guó)人見了十分喜愛，可付了錢卻只拿走了匣子而留下了珍珠。這個(gè)成語(yǔ)雖然旨在諷刺人取舍不當(dāng)、沒有眼光，可卻從另一個(gè)側(cè)面印證了中國(guó)人思想中對(duì)于華美包裝所持的否定態(tài)度。就茶產(chǎn)品包裝的視覺元素說，即使是到了當(dāng)代，仍然有不少地方的茶葉銷售者并未給予相當(dāng)?shù)闹匾?，往往是只用大鋁箔袋盛裝茶葉，待顧客上門再按照需要量稱量后隨意用塑料口袋或者紙袋子一裝了事。而顧客拿了商家臨時(shí)提供的包裝回到家也立即會(huì)將茶葉裝入自家既有的盒子或罐子，茶葉包裝此時(shí)成為了一種一次性的廉價(jià)消費(fèi)品，根本不存在實(shí)質(zhì)意義上包裝設(shè)計(jì)的視覺元素。然而歷史的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)需求決定了茶這種越來越被世界人民所認(rèn)同的飲品在包裝設(shè)計(jì)必須跟上時(shí)代的腳步，摒棄傳統(tǒng)上僅僅將包裝視作保護(hù)和盛裝茶葉的容器的狹隘認(rèn)識(shí)，這也正是現(xiàn)在的茶業(yè)企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)者越來越重視對(duì)茶葉的包裝視覺元素精心設(shè)計(jì)的原因?，F(xiàn)代茶葉包裝較過去的一個(gè)明顯差異即在于裝飾性視覺元素超越了實(shí)用性成為設(shè)計(jì)關(guān)注的重點(diǎn)，比如以紙盒、木盒、金屬盒或罐等更高檔材質(zhì)替代了過去簡(jiǎn)單的紙袋包裝，又研發(fā)出更多復(fù)合型材料擴(kuò)充了易塑型的軟包裝的內(nèi)容。在外包裝上的圖形設(shè)計(jì)上除了常用的實(shí)物照片或繪畫等具象裝飾外，越來越多的茶葉包裝開始廣泛采用抽象圖形作為設(shè)計(jì)的創(chuàng)意亮點(diǎn)，無論是各種體式的中國(guó)書法還是大量變形夸張的符號(hào)都開始應(yīng)用于現(xiàn)代茶葉的包裝設(shè)計(jì)中。在包裝上增加更多裝飾性元素不僅成為當(dāng)代時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路，也成為茶葉產(chǎn)品包裝視覺元素設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

2普洱茶品牌包裝視覺元素變化的過程

普洱茶作為蜚聲海外的中國(guó)后發(fā)酵類茶產(chǎn)品歷史悠久，其包裝設(shè)計(jì)也十分獨(dú)特，個(gè)性十足。用白色紙印上彩色圖案或文字包裝的圓形餅茶可謂普洱茶的代表性視覺元素，無論在超市還是商場(chǎng)，只要靠近茶產(chǎn)品貨架或柜臺(tái)時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到圓餅狀的紙包裝茶產(chǎn)品，無論大小，消費(fèi)者都能不假思索地反應(yīng)出“那些是普洱茶”的意識(shí)。最早使用紙包裝普洱茶的歷史典故已不可考，這種氣息和滋味濃醇的茶葉卻采用如此簡(jiǎn)易清淡的包裝有時(shí)會(huì)令人費(fèi)解。但不可否認(rèn)的是，普洱茶對(duì)紙包裝的矢志不渝歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)到現(xiàn)今已經(jīng)成為其特立獨(dú)行的“專利”式包裝。普洱不屑于和其他茶品競(jìng)爭(zhēng)包裝形制，其他茶品也不敢貿(mào)然模仿普洱的包裝手法。早在清代時(shí)期，云南地區(qū)普洱茶商家就開始以手工制紙作為外包裝進(jìn)行銷售，最早時(shí)會(huì)在白紙包裝上將商號(hào)印制在面對(duì)顧客的一面，印制方法極為古老，是與“楊柳青”年畫印制手法相同的雕版印刷術(shù)。但限于成本和技術(shù)手段相對(duì)落后的限制，普洱茶包裝的雕版印刷只有單色，而非套色。至于紙質(zhì)則是民間純粹的手工制紙如棉紙、草板、松皮紙、條紋紙等，不僅紙漿紋路縱橫清晰，且由于常常采用薄紙，牢固性不高，極易破損。隨著造紙和印刷設(shè)備與技術(shù)緩慢提高，普洱茶包裝用紙升級(jí)為機(jī)械制造的“機(jī)制紙”。機(jī)械制造不僅較手工規(guī)整、均勻、相對(duì)牢固，且因適宜大批量生產(chǎn)而降低了成本。同時(shí)，印刷機(jī)械的應(yīng)用讓普洱茶外包裝不用局限在雕版單調(diào)的商號(hào)印刷上，而開始有了一些真正意義上的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)元素，例如當(dāng)時(shí)十分典型的“八中”普洱茶。所謂“八中”是指普洱外包裝紙上有八個(gè)隸書的“中”字圍成一個(gè)圓圈，圓圈中間是個(gè)巨大的“茶”字，無論從哪個(gè)角度看都能形成“中茶”字樣，這也是這款普洱的品牌名稱“中茶牌”。這一類包裝設(shè)計(jì)中的視覺元素種類不多，目的在于突出商品的品牌名稱，特點(diǎn)是極其醒目，辨識(shí)率高。但也說明廠家與商家對(duì)普洱包裝的視覺元素重視程度不足，未考慮增添更多具有審美意味的裝飾性成份，大眾傳播的能力較弱，其對(duì)包裝設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)仍然只是實(shí)用而已。時(shí)期的普洱茶包裝中視覺元素驟然增加，然而卻不屬于嚴(yán)格意義上的設(shè)計(jì)范疇，僅僅是由于全國(guó)上下陷入對(duì)政治的狂熱而選擇了屏蔽商品包裝的規(guī)范性，若要對(duì)這一時(shí)期普洱茶包裝中視覺元素特征進(jìn)行歸納，大約只能用黑澤明的一部電影名字命名，那就是“亂”。這時(shí)眾多普洱茶生產(chǎn)單位的產(chǎn)品包裝走的是一條“無設(shè)計(jì)，也包裝”的隨意路線，仿佛一夜之間就冒出了上千種普洱茶品，卻一件也不算真正的設(shè)計(jì)。若執(zhí)意要從這段特殊歷史時(shí)期尋找普洱茶包裝中代表性的視覺元素，或許非“”特色莫屬。比如云南勐海廠的一款標(biāo)注了“革命委員會(huì)”字樣的磚茶包裝，又如景谷廠磚茶包裝表面上印制的卡車、工廠、濃煙滾滾的煙囪等圖案。改革開放后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣影響著普洱茶包裝中視覺元素的豐富程度，生產(chǎn)單位與銷售商終于開始注意到包裝對(duì)商品銷售的重要影響。從此刻開始，普洱茶包裝材質(zhì)從簡(jiǎn)單質(zhì)樸的紙進(jìn)入了紙盒、木盒、金屬器皿、復(fù)合材料及軟包裝、硬包裝、軟硬結(jié)合包裝的新階段。越來越多藝術(shù)與審美元素的增加讓普洱茶包裝檔次日漸提高，除了在印刷時(shí)更多使用了燙金、立體或浮雕等技術(shù)手段外，硬包裝的大量應(yīng)用也讓普洱茶的身價(jià)與日俱增。比如曾經(jīng)的一款“小黑盒”設(shè)計(jì)就讓普洱在廣交會(huì)上備受矚目，“小黑盒”為硬紙壓制的盒裝普洱，盒面采用戰(zhàn)國(guó)的“龍”型圖騰為裝飾圖案，僅黑白兩色。既透露出遠(yuǎn)古的神秘，又承載了歷史的厚重，視覺藝術(shù)感強(qiáng)烈，具有相當(dāng)?shù)臎_擊力。近年來普洱茶包裝設(shè)計(jì)日益先進(jìn)，除了已廣泛采用的彩色印制模式外，包裝用紙范圍更擴(kuò)展到了纖維面料、特種紙、銅版紙等，印制手段則有燙金、凹凸印、套印等多種手段不一而足。

3創(chuàng)新視覺元素設(shè)計(jì)的舉措

3.1環(huán)保概念設(shè)計(jì)

綠色生態(tài)意識(shí)在商品生產(chǎn)領(lǐng)域的普及讓現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)包裝的態(tài)度也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，比如從過去的塑料材質(zhì)包裝轉(zhuǎn)而更加青睞天然材質(zhì)的包裝等。普洱茶包裝中視覺元素也可傾向于環(huán)保概念設(shè)計(jì)，比如經(jīng)過特殊處理的竹編材料，傳統(tǒng)的竹編包裝由于存在氣密度差和易蟲蛀等缺點(diǎn)難以長(zhǎng)久保存茶產(chǎn)品，經(jīng)過現(xiàn)代工藝處理后的竹編器皿則不存在這樣的問題。且竹與茶自古相生相伴，竹的“虛無”與茶的“淡泊”更能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化精髓。竹編外包裝既可以直接利用竹子青翠的原色，也可適當(dāng)增添云南地域文化符號(hào)如吊腳樓、洱?；蛴颀埳降睦L畫與圖片等，以此綜合性營(yíng)造出純天然、質(zhì)樸、優(yōu)美的視覺藝術(shù)氛圍。

3.2時(shí)尚元素設(shè)計(jì)

年輕一代消費(fèi)群體由于受到更多西方飲食文化的影響而對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)茶飲品缺乏足夠的關(guān)注，普洱茶針對(duì)這類消費(fèi)者時(shí)應(yīng)注意在包裝中增加更多時(shí)尚化的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，比如在局部使用鐳射立體圖案與金屬色的混搭。利用鐳射光容易營(yíng)造出金屬色澤的反光效果在普洱茶外包裝上以點(diǎn)或線的方式印制諸如炫酷的變體字母、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、即時(shí)通訊表情包等內(nèi)容。這類包裝處于大量人造光線的場(chǎng)合（如商場(chǎng)、超市等）中時(shí)，鐳射光反射效果會(huì)立即凸顯，與其他普通包裝的茶產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比，能夠讓好奇心強(qiáng)烈的年輕消費(fèi)者較快注意而有進(jìn)一步探究甚至購(gòu)買的欲望。

3.3樸拙的民族路線

中國(guó)的傳統(tǒng)文化對(duì)茶的定位是高潔和淡雅，因此茶葉包裝應(yīng)注意適當(dāng)，切忌過度和繁復(fù)包裝。當(dāng)前茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在著看似高檔卻包裝過度的傾向，比如盲目追求浮夸的裝飾與炫目的色彩，既與茶產(chǎn)品自身質(zhì)量不符，又違背了茶承載的文化屬性。部分茶葉包裝動(dòng)輒以金、銀、龍、鳳等貴重材質(zhì)或圖騰紋樣為設(shè)計(jì)要點(diǎn)，這樣重疊的色澤與圖案易產(chǎn)生視疲勞，且無法傳達(dá)茶文化內(nèi)涵及突出茶葉淡泊寧?kù)o的氣質(zhì)。針對(duì)這種茶葉包裝設(shè)計(jì)中存在的過度包裝的問題，普洱茶創(chuàng)新視覺元素設(shè)計(jì)不妨反其道而行之，嘗試走一條樸拙的民族路線。比如以陶器作為普洱的外包裝，將陶器仿造一些果蔬的外形制作，如蘋果、南瓜，或在幾何形狀的陶罐表面裝飾蓮花、梅花等圖案。利用陶的樸與拙讓被快節(jié)奏生活激發(fā)得過于浮躁的人心冷靜下來，回歸一種平淡。

4結(jié)束語(yǔ)

普洱茶包裝視覺元素的發(fā)展歷程與時(shí)代息息相關(guān)，從最初簡(jiǎn)易至極的純手工紙包裝到現(xiàn)代花樣繁多的軟硬包裝走過了一條漫漫長(zhǎng)路。歷史和文化對(duì)普洱包裝設(shè)計(jì)的影響至關(guān)重要，當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)則應(yīng)在視覺元素中更多結(jié)合時(shí)代氣息，使普洱的包裝在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)也更多地顯露出現(xiàn)代特點(diǎn)。

作者：李輝 單位：延安大學(xué)魯迅藝術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]李瓊,黃德鏞,李雄.普洱縣茶葉產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀及發(fā)展思路[J].昆明冶金高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2006(4):63-67

篇7

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；企業(yè)品牌形象；品牌推廣

一、企業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)者心理學(xué)

包裝設(shè)計(jì)是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映。它直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲。包裝最主要的功能是保護(hù)商品不受損壞，方便運(yùn)輸與攜帶，其是方便消費(fèi)者辨識(shí)品牌，提高產(chǎn)品美觀度和附加值。產(chǎn)品包裝對(duì)消費(fèi)者的行為有重要影響。包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。包裝新穎的產(chǎn)品更引人注意提高了商品的購(gòu)買率。消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)更傾向于選擇符合自己喜好的品牌，必然會(huì)受到產(chǎn)品包裝的影響。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)者而言，更盡可能滿足消費(fèi)者的心理需求。消費(fèi)者的心理購(gòu)買體現(xiàn)有五點(diǎn)。首先，講求實(shí)惠和實(shí)用，是一種理智的消費(fèi)。對(duì)于日用商品包裝，應(yīng)盡量簡(jiǎn)單且實(shí)用性強(qiáng)。但對(duì)于同質(zhì)量的商品，包裝精美更能引起注意。在包裝設(shè)計(jì)中，我們要盡量避免過度包裝，當(dāng)包裝質(zhì)量高于產(chǎn)品本身的質(zhì)量時(shí)，包裝雖然吸引了消費(fèi)者購(gòu)買，但難以得到消費(fèi)者忠誠(chéng)度，影響了品牌的形象。其次消費(fèi)者以追求商品的時(shí)尚，新穎和奇特為主要購(gòu)買原因。這類消費(fèi)者和注重產(chǎn)品的包裝，所以包裝要在色彩結(jié)構(gòu)等方面上滿足消費(fèi)者標(biāo)新立異的需求。再次，消費(fèi)者追求包裝便利，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以采用透明包裝，軟包裝方便攜帶，使消費(fèi)者能夠方便使用。最后，對(duì)于綠色環(huán)保者而言，包裝應(yīng)盡量用環(huán)保材料制作，可以多次使用，所以不同的消費(fèi)者和不同的商品，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)盡量滿足消費(fèi)者的不同心理，提高產(chǎn)品銷量的同時(shí)，提高企業(yè)形象。

二、影響品牌包裝設(shè)計(jì)的元素

商品在生產(chǎn)加工銷售以及流通等環(huán)節(jié)都需要包裝設(shè)計(jì)，包裝能夠起到保護(hù)、儲(chǔ)存、展示宣傳商品以傳遞商品信息的作用。品牌是企業(yè)形象、企業(yè)價(jià)值理念以及企業(yè)文化、企業(yè)特性的濃縮，是一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)或者產(chǎn)品的綜合品質(zhì)的集中體現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知直接決定了該企業(yè)或產(chǎn)品的市場(chǎng)附加值。而產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)包含企業(yè)的標(biāo)志圖形、文字、色彩等多項(xiàng)重要設(shè)計(jì)元素，能夠在體現(xiàn)產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上將這些重要設(shè)計(jì)元素和品牌理念最大限度地結(jié)合起來，形成特有的品牌特色及品牌個(gè)性，是某一產(chǎn)品區(qū)分于竟?fàn)幃a(chǎn)品及確定自身品牌形象的關(guān)鍵，所以，包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌形象宣傳的重要信息載體。不同的消費(fèi)者喜歡不同的包裝造型，當(dāng)消費(fèi)者面臨選擇的時(shí)候，會(huì)選擇自己喜歡的包裝造型的產(chǎn)品。因此設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)群體的差異，設(shè)計(jì)造型多樣的產(chǎn)品。好的造型的包裝不僅賦予商品生命力，還能用其包含的文化底蘊(yùn)來吸引消費(fèi)者購(gòu)買，從而樹立品牌效應(yīng)，增強(qiáng)品牌的知名度，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)通過不同的包裝形態(tài)向外界傳達(dá)企業(yè)文化。增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力。不同的包裝材料給我們帶來不同的視覺和觸覺上的感受，企業(yè)可以靈活運(yùn)用各種材料進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，一方面通過材料的獨(dú)特應(yīng)用突出品牌的個(gè)性。另一方面給消費(fèi)者帶來不同的感受。環(huán)保材料制作的包裝受到大量消費(fèi)者的青睞，既增加了產(chǎn)品銷量，又穩(wěn)固了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，更好的宣傳了企業(yè)綠色環(huán)保的經(jīng)營(yíng)理念。色彩對(duì)消費(fèi)者選擇包裝有著重要的影響。色彩間接影響消費(fèi)者的情緒，帶給消費(fèi)者不同的感受。企業(yè)在發(fā)展擴(kuò)大中，用固定色彩包裝自己的產(chǎn)品，樹立良好的企業(yè)形象。比如美國(guó)的可口可樂公司用紅色作為主色調(diào)，紅色代表了年輕和運(yùn)動(dòng)，反映了品牌的個(gè)性，給人留下深刻的印象。產(chǎn)品的包裝色彩應(yīng)與體現(xiàn)企業(yè)品牌個(gè)性的標(biāo)準(zhǔn)色相一致，設(shè)計(jì)出有個(gè)性的色彩識(shí)別包裝，讓消費(fèi)者對(duì)包裝色彩有較深的視覺記憶，從而購(gòu)買產(chǎn)品。在包裝中，文字的作用是傳遞信息，包裝上的文字越醒目，消費(fèi)者越能容易的獲取產(chǎn)品信息。包裝上的文字并不是越多越好，而要言簡(jiǎn)意賅。因此在包裝設(shè)計(jì)中，只需要提供關(guān)鍵詞，內(nèi)容太多，反而不容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注。文字不僅是傳播工具，還是構(gòu)成視覺感染的重要因素。字體風(fēng)格和文字排版方式都能反映不同品牌文化的特點(diǎn)。包裝中的圖形圖案占據(jù)了畫面的大部分，因此圖形在包裝中的位置十分重要。出色的圖形往往更加吸引了人們的注意，成為傳達(dá)商品信息，突出品牌個(gè)性和刺激消費(fèi)者的媒介。圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)與品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一。包裝設(shè)計(jì)中的圖形不僅要傳達(dá)產(chǎn)品信息，還要能突出品牌個(gè)性。

三、運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)提升企業(yè)形象

包裝通過自身的特性在企業(yè)品牌形象中確定獨(dú)特的作用和影響。首先，包裝確定了企業(yè)形象定位的傳遞，而企業(yè)形象又通過包裝設(shè)計(jì)來完善和優(yōu)化，讓企業(yè)形象在消費(fèi)者心理占據(jù)有利位置。如今，消費(fèi)者記憶深刻的一些品牌，隨著時(shí)代變遷，人們生活方式的改變而適當(dāng)變化。包裝并不簡(jiǎn)單的是一個(gè)包裝，它還具有推銷展示的功能。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要合理運(yùn)用視覺語(yǔ)言從各個(gè)方面滿足消費(fèi)者的需求，了解消費(fèi)者的個(gè)性，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任度。包裝并不是把圖形色彩和文字簡(jiǎn)單結(jié)合，而是在創(chuàng)意中明確自己的表達(dá)，在色彩、商標(biāo)、文字、構(gòu)圖、色彩、圖形等元素中，尋找最佳的表達(dá)方式，給消費(fèi)者留下一個(gè)好印象。設(shè)計(jì)者應(yīng)考慮消費(fèi)群體和地區(qū)文化差異，將包裝設(shè)計(jì)落實(shí)到實(shí)處，從真正意義上提升品牌形象。

四、結(jié)語(yǔ)

篇8

生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展為創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌帶來了機(jī)遇，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的品牌塑造起著至關(guān)重要的作用。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝和地域性鄉(xiāng)村品牌建設(shè)并未構(gòu)建一定的關(guān)系，文章將通過深入剖析農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)與地域性品牌塑造之間的關(guān)系，提出品牌塑造指導(dǎo)下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念，從包裝設(shè)計(jì)著手來規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品的銷售策略，解決農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建與營(yíng)銷問題。

【關(guān)鍵詞】

地域性品牌；生態(tài)農(nóng)業(yè)；品牌設(shè)計(jì)

1 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與地域性品牌的關(guān)系

1.1地域性文化的影響推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新

地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不但對(duì)宣傳當(dāng)?shù)匚幕幸欢ǖ男в?，而且?duì)地域品牌的構(gòu)建與塑造起了良性的推動(dòng)作用。例如湖南省株洲市“荷塘月色”風(fēng)景區(qū)，倚靠當(dāng)?shù)刎S富的人文資源與自然資源，追隨文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的腳步，逐漸打造了地域性特色文化品牌。就目前“荷塘月色”農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來看，無統(tǒng)一的外包裝，還是以非環(huán)保塑料等材質(zhì)作為包裝，為了進(jìn)一步統(tǒng)一規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，形成品牌意識(shí)，極力打造“荷塘月色”農(nóng)業(yè)品牌，達(dá)到品牌的推介作用，團(tuán)隊(duì)小組設(shè)計(jì)出一套能給人們生活帶來便利與實(shí)惠的包裝，解決現(xiàn)有包裝存在的缺點(diǎn)，以回歸自然的生活方式來貫穿在整個(gè)設(shè)計(jì)之中，對(duì)其農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值的提升進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

1.2農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)品牌文化的提升

給具有天然特質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品披上質(zhì)樸歸真的外衣，賦予它文化內(nèi)涵和生態(tài)價(jià)值，讓美學(xué)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意的發(fā)展，使文化創(chuàng)意的融合達(dá)到制高點(diǎn)，這些都是農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)新基礎(chǔ)，地域化農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，是一種獨(dú)具特色的開發(fā)創(chuàng)新活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了本土產(chǎn)品的本土溝通，將本地域的特色風(fēng)格以及當(dāng)?shù)厝宋臍v史文化遺跡進(jìn)行歸納、整合，共同為品牌的整體形象再創(chuàng)輝煌。以人為本的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)思維方法，實(shí)現(xiàn)地域農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值，品牌作為農(nóng)產(chǎn)品與外界溝通的橋梁，使得地域文化更廣泛的傳播。例如受臺(tái)灣客家地域性文化的影響而打造出的客家桐花祭品牌，創(chuàng)造了數(shù)百種文化創(chuàng)意商品，它深耕文化、提升產(chǎn)業(yè)、帶動(dòng)觀光，釀造出文化創(chuàng)意背景下農(nóng)業(yè)的發(fā)展特色，促進(jìn)了品牌文化的大力提升。

2 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建的思考

2.1農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺形象思考

從農(nóng)產(chǎn)品的推出到產(chǎn)品品種的不斷更新與多樣化，加上品牌文化理念的不斷注入，使得包裝設(shè)計(jì)這一活動(dòng)成為推介品牌的重要環(huán)節(jié)，回歸原點(diǎn)最重要的還是包裝視覺形象的設(shè)計(jì)。從視覺心理認(rèn)知的角度來看，品牌是消費(fèi)者認(rèn)知商品的工具，包裝設(shè)計(jì)則是樹立品牌視覺形象的載體，在展示商品時(shí)包裝的作用顯得尤為重要。因此，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要在設(shè)計(jì)過程中考慮到視覺形象的統(tǒng)一性，能很大程度上塑造品牌形象。

2.2農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的材料思考

首先，隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，與大自然聯(lián)系緊密的設(shè)計(jì)方案才可得到認(rèn)同。回歸淳樸、自然成為當(dāng)下最為流行的包裝設(shè)計(jì)理念。例如臺(tái)灣的農(nóng)業(yè)品牌--掌生谷粒，向外輸出文化，傳遞臺(tái)灣土地生活的文化價(jià)值，這些具有自然特色的包裝設(shè)計(jì)充滿了人情味，清新淳樸。設(shè)計(jì)者通過對(duì)自然物品的合理利用或重新塑造，巧妙地達(dá)到了商業(yè)和環(huán)保的雙重目的。其次，不跟風(fēng)設(shè)計(jì)華麗的包裝外表及過度包裝，應(yīng)實(shí)行減量化包裝設(shè)計(jì)，注重綠色包裝，減少包裝的二次污染。農(nóng)產(chǎn)品包裝的環(huán)?；O(shè)計(jì)是大勢(shì)所趨的，只有遵循這樣的原則才能適應(yīng)現(xiàn)代消費(fèi)的綠色觀念。采用可循環(huán)利用的包裝材料，使用快速再生的資源等等，都是現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及人性化社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展要考慮的因素。

2.3農(nóng)產(chǎn)品包裝的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”與“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)

地域性包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展中，“體驗(yàn)”是個(gè)人心智狀態(tài)與事件互動(dòng)所產(chǎn)生的結(jié)果，不同的個(gè)體會(huì)有不同的體驗(yàn)。就發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌而言，體驗(yàn)是以地域文化為舞臺(tái)，農(nóng)業(yè)包裝為道具，圍繞著消費(fèi)者進(jìn)行的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。特別要講究融合，通過創(chuàng)意把農(nóng)業(yè)做成沒有邊界的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)；農(nóng)產(chǎn)品包裝創(chuàng)作的中心思想就是能有豐富的想象力、靈感、創(chuàng)意、巧思，使顧客融入其中，而產(chǎn)生出難忘的“體驗(yàn)”。

包裝本身的功能性必然重要，但目前強(qiáng)調(diào)的比較多的是其附加價(jià)值或消費(fèi)包裝時(shí)所體驗(yàn)的愉悅感受。因此，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，美感或藝術(shù)是引起消費(fèi)欲望的最佳利器，稱之為“美學(xué)消費(fèi)”。人們重視的已不再只是功能性與價(jià)格的產(chǎn)品，對(duì)于美感、品味且獨(dú)特的追求有著更強(qiáng)烈的欲望。消費(fèi)者想要的不只是僅僅滿足對(duì)產(chǎn)品的需求，也希望讓消費(fèi)過程成為兼具基本需求與精神滿足的體驗(yàn)。有專家指出，“只要有文化創(chuàng)意，農(nóng)業(yè)的任何資源都可以“點(diǎn)石成金”，這其中的包裝作為傳達(dá)美學(xué)的載體，包裝創(chuàng)意從設(shè)計(jì)美學(xué)的角度來說，融入更多的生活美學(xué)無疑是受消費(fèi)者所最終青睞的。

3 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下極大的推動(dòng)了鄉(xiāng)村文化品牌的提升，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)已逐漸考慮到人與自然、設(shè)計(jì)與自然的和諧之道。本文探索出農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)與品牌塑造之間的微妙關(guān)系，并在發(fā)展的過程中提出一些關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化品牌的理念，得出相關(guān)結(jié)論：農(nóng)產(chǎn)品包裝應(yīng)該在地域文化品牌打造的策略指導(dǎo)下進(jìn)行設(shè)計(jì)，品牌形象需在政府的規(guī)劃管理中統(tǒng)一而又多樣化，產(chǎn)品包裝才得以完善與整合。如果說包裝設(shè)計(jì)的視覺形象是城市的一臺(tái)公交車，那么，品牌概念下的包裝設(shè)計(jì)就是公交車的終點(diǎn)站，把最美的風(fēng)景留在了終點(diǎn)。這種和諧理念是在今天人性化設(shè)計(jì)趨勢(shì)中所提煉出來的，比如對(duì)天然環(huán)保材料的巧妙使用、對(duì)傳統(tǒng)工藝的挖掘開發(fā)，使現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)⒌赜蛭幕v史傳統(tǒng)、自然環(huán)境等有機(jī)地進(jìn)行整合，回歸原始和健康的消費(fèi)需求，打造出“循天道，益健康”的和諧品牌文化。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]王艷.論農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌[J].江蘇商論，2008，（10）.

[4]邱志濤.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展觀[J].包裝工程，2002（06）.

篇9

[關(guān)鍵詞] 包裝 色彩 品牌 設(shè)計(jì)

人們通過長(zhǎng)期的生活體驗(yàn)，有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。它不僅會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅，更能激發(fā)消費(fèi)者的判斷力和購(gòu)買自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設(shè)計(jì)色彩的價(jià)值與力量之所在。

眾所周知，人的視線憑借著光的作用，觀察到對(duì)象物體的開頭與顏色，認(rèn)識(shí)客觀存在。若沒有光的照射，人的視覺活動(dòng)也就消失了，當(dāng)然也就無所謂色彩了。不同的物體對(duì)光的吸收性和反射性是不同的，因此，產(chǎn)生了不同的顏色，在所有的物體中，黑色物體可以吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的無彩色屬性。

在眾多的商品包裝設(shè)計(jì)中，無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費(fèi)者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。追求設(shè)計(jì)語(yǔ)言的純粹是設(shè)計(jì)師孜孜以求的，他們以更加理性的獨(dú)特視角，在努力擺脫設(shè)計(jì)流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。積極尋找色彩設(shè)計(jì)的理性與單純。例如日本設(shè)計(jì)師藤田.隆設(shè)計(jì)的“日本琴酒”，充分利用無彩色的屬性，通過金色文字在透明體容器上的設(shè)計(jì)排列，在光與影的作用下，體現(xiàn)出該設(shè)計(jì)的卓而不凡。設(shè)計(jì)語(yǔ)言的高度濃縮與概括，將該設(shè)計(jì)推向了極致，好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠，進(jìn)發(fā)出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計(jì)中是非常重要的，往往是決定包裝設(shè)計(jì)優(yōu)劣的關(guān)鍵。

實(shí)質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒可能給人一種華而不實(shí)的印象，使人產(chǎn)生眼花繚亂之感。恰當(dāng)使用簡(jiǎn)約的色彩語(yǔ)言，更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能。在極少主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè)計(jì)的包裝，則更顯商品的永恒之美。無彩色系的特殊性質(zhì)，為許多商品的包裝設(shè)計(jì)提供了充展示魅力的舞臺(tái)。如杰尼斯?阿西比為“南非伏特加”酒所設(shè)計(jì)的包裝，就容器造型本-身而言，沒有什么可數(shù)之處，設(shè)計(jì)者大膽選用了五彩色系為主的色彩語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)，瓶貼背景為黑色，表面圖形采用大面積裝飾，紋樣在銀色的襯托下，透露出強(qiáng)烈的金屬質(zhì)感，圖形中央放置白色的盾形標(biāo)簽在其他無彩色的映襯下，更集中地強(qiáng)化了該商品的信息特征，整個(gè)商品顯得莊重典雅、品質(zhì)超群。

設(shè)計(jì)中的金屬色的使用，有助于增強(qiáng)光影效果，并可以豐富空間與層次的變化。因?yàn)榻疸y色具有強(qiáng)烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當(dāng)使用會(huì)增加商品的輝煌、高級(jí)和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現(xiàn)出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運(yùn)用無彩色，有助于強(qiáng)化商品特征，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次，增強(qiáng)商品的時(shí)代感與個(gè)性魅力。

當(dāng)然，在眾多以無彩色為主體的包裝設(shè)計(jì)中，往往其間也點(diǎn)綴著一些純度較高的色彩，他們的呈現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對(duì)比效果，另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用，對(duì)豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。

色彩是視覺傳達(dá)力最活躍的要素。色彩的識(shí)別性、象征性、傳達(dá)力都能影響到商品包裝的最終傳達(dá)效果，因此，色彩的應(yīng)用既要美化商品，還要科學(xué)準(zhǔn)確。色彩的象征性是品牌包裝色彩設(shè)計(jì)中最有影響力的因素。在品牌包裝中，不同的色彩代表不同的品牌功效，如食品、服裝、生活用品等包裝中的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)反映產(chǎn)品內(nèi)容及性質(zhì),迎合消費(fèi)者的心理需求。此外,不同的地域、不同的民族對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和喜好都不一樣,其象征意義也各自不同，所以在色彩的運(yùn)用上,應(yīng)該靈活運(yùn)用,并要注意象征的準(zhǔn)確性。

包裝設(shè)計(jì)，在于孜孜不斷地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷，色彩是極具價(jià)值的，它對(duì)我們表達(dá)思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的。把握色彩，感受設(shè)計(jì)、創(chuàng)造美好包裝，豐富我們的生活，是我們這個(gè)時(shí)代所需。無彩色設(shè)計(jì)的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧?kù)o，它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭(zhēng)的屬性特征將會(huì)在包裝設(shè)計(jì)中散發(fā)著永恒的魅力。

參考文獻(xiàn):

[1]孫晉云趙巍:色彩設(shè)計(jì).南京：江蘇美術(shù)出版社, 1995, 1～10

篇10

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；課程教育；中國(guó)特色

社會(huì)的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，給人們的物質(zhì)生活帶來了前所未有的便利，但也產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響——全球變暖、資源的逐漸的匱乏、環(huán)境持續(xù)惡化、糧食短缺等等以及由此產(chǎn)生了一系列的社會(huì)問題，導(dǎo)致人們的內(nèi)心的焦慮與孤獨(dú)感越來越突出對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說，全新的社會(huì)現(xiàn)實(shí)情況帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與革新迎來了新的創(chuàng)新契機(jī)，當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)已不應(yīng)再是以追求使用功能為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)形態(tài)，如何滿足消費(fèi)者更多元的需求(心理需求、情感需求、更高層次的審美需求、綠色需求)同時(shí)兼顧創(chuàng)造性的和諧、環(huán)保、健康的包裝形態(tài)，是當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)所面臨的一個(gè)最重要課題。本文力圖通過對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與包裝設(shè)計(jì)的“交叉、融合”來探析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性影響。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前極具生命力的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是以創(chuàng)意為動(dòng)力源出發(fā)點(diǎn)，以精神文化創(chuàng)造為落腳點(diǎn)，并從創(chuàng)意開始，一直延續(xù)到產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)、形成產(chǎn)業(yè)基本鏈條，在這里文化和創(chuàng)意因素具有重要地位。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注的今天，我國(guó)卻面臨“制造大國(guó)卻缺乏自主品牌”的尷尬，那么“創(chuàng)意”應(yīng)該在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)課程教育當(dāng)中應(yīng)該具有十分重要的位置，同時(shí)也應(yīng)該引起教育者的足夠重視。

1　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。它通常包括廣告、建筑藝術(shù)、手工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、交互式互動(dòng)軟件、表演藝術(shù)、出版業(yè)等等。此外，還包括旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育等。但在不同國(guó)家和地區(qū)又因各方面條件的不同而各有側(cè)重點(diǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念是由英國(guó)政府提出?，F(xiàn)在已經(jīng)成為當(dāng)前世界上很多國(guó)家關(guān)注的熱點(diǎn)問題。中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也于近幾年開始如火如荼的發(fā)展，特別是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部門的重視，給予了很多資金投入和優(yōu)惠政策。我國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌。為了提升品牌形象，強(qiáng)化品牌附加值，越來越多的企業(yè)開始依賴廣告?zhèn)鞑ヅc產(chǎn)品包裝在這方面的巨大作用。由于產(chǎn)品同質(zhì)化和品牌競(jìng)爭(zhēng)的全球化，包裝除了促銷和幫助建立品牌形象之外，它更重要的一個(gè)功能就是增加和強(qiáng)化品牌的附加值。所以，中國(guó)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就必然不能忽視包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。以上海為例，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與重點(diǎn)是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)，重點(diǎn)推進(jìn)以研發(fā)設(shè)計(jì)(包括工業(yè)、服裝、軟件和廣告設(shè)計(jì)等)、建筑設(shè)計(jì)、時(shí)尚消費(fèi)設(shè)計(jì)為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。重點(diǎn)發(fā)展5大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、文化藝術(shù)、時(shí)尚消費(fèi)和咨詢策劃創(chuàng)意。包裝設(shè)計(jì)也被包含其中。2006年11月在上海舉行的題為“創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)造生活”的國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，其活動(dòng)內(nèi)容中有4項(xiàng)直接關(guān)系包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，它們是：2006APD亞洲包裝設(shè)計(jì)展；和諧社會(huì)與包裝設(shè)計(jì)論壇；亞洲百位包裝設(shè)計(jì)師上海大聚會(huì)、“東方之星”包裝設(shè)計(jì)展。從這一活動(dòng)安排來看，包裝設(shè)計(jì)作為商品生產(chǎn)和品牌宣傳的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的今天受到了應(yīng)有的關(guān)注和重視，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要推動(dòng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

2　包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展道路

在今天創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受重視的機(jī)遇面前，我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該走出一條什么樣的發(fā)展道路呢?首先應(yīng)該明確發(fā)展包裝設(shè)計(jì)的目的。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以提高大眾生活質(zhì)量、方便人們生活和工作、美化視覺環(huán)境為目的：其次，要持有堅(jiān)決立足本國(guó)文化，虛心借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)包裝技術(shù)和方法的自主、開放的態(tài)度：再次，以與其他相關(guān)學(xué)科相互促進(jìn)，共同發(fā)展為手段：最后，包裝設(shè)計(jì)要尋找產(chǎn)業(yè)鏈化的發(fā)展道路，融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大流中，為“中國(guó)制造”添上世界范圍內(nèi)發(fā)展的翅膀。包裝設(shè)計(jì)要堅(jiān)定地立足我國(guó)文化，虛心地借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的包裝技術(shù)和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。法國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)希拉克就很喜歡中國(guó)文化。中華民族的文化曾經(jīng)孕育出了漢唐那樣的盛世，不能不說明她有著獨(dú)特的魅力。與中國(guó)現(xiàn)狀相適應(yīng)的現(xiàn)代的中華民族文化，是在我國(guó)傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上發(fā)展出來的新的更有活力和生命力的文化。今天要以這樣的文化為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)我國(guó)的包裝，創(chuàng)造有中國(guó)味道的包裝設(shè)計(jì)。從日、韓等國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不難看出，民族的設(shè)計(jì)才是世界的設(shè)計(jì)。日本的包裝設(shè)計(jì)獲得成功的原因很多。其中重要的一點(diǎn)是對(duì)繼承傳統(tǒng)和借鑒外來文化的關(guān)系問題，有一種端正而有簡(jiǎn)單實(shí)用的認(rèn)識(shí)：一切為了利于推動(dòng)銷售。今天的日本在來自傳統(tǒng)中國(guó)文化的基礎(chǔ)上發(fā)展出了日本特有的民族文化，并在此之上找到了日本民族化的氣息和時(shí)尚語(yǔ)境，走出令人們贊嘆的日本包裝藝術(shù)風(fēng)格的新道路。有些國(guó)內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)師，就是從日本的包裝設(shè)計(jì)中學(xué)習(xí)借鑒來做自己的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。而這種做法只能使我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)一直活在日本設(shè)計(jì)的陰影里面。只有從我們中華民族的當(dāng)代文化內(nèi)尋找美、尋找能夠打動(dòng)中國(guó)人的設(shè)計(jì)，才能夠形成中華民族特色的設(shè)計(jì)，才能夠在世界設(shè)計(jì)界占領(lǐng)一席之地。

3　包裝設(shè)計(jì)課程教育中“創(chuàng)意”的作用與重要性