導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)產(chǎn)品電商推廣，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)健詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)集群；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推廣

中圖分類號：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）04-0155-03

一、延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

在電子商務(wù)日益成熟的大趨勢下，延安農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)如何優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，如何開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式，如何開創(chuàng)電子商務(wù)平臺運(yùn)營，并快速通過網(wǎng)絡(luò)將企業(yè)向外推廣已成為現(xiàn)實(shí)。延安農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)開始逐步利用這新型商務(wù)模式，初步運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)這一特殊平臺，建立網(wǎng)絡(luò)營銷模式，來給企業(yè)帶來更大的效益。為了進(jìn)一步利用電子商務(wù)，延安當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品公司聯(lián)合進(jìn)行聘請電子商務(wù)專業(yè)人士，向企業(yè)員工傳授電子商務(wù)最基本的網(wǎng)上運(yùn)營方式，也聘請資深網(wǎng)絡(luò)營銷專家，進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)。通過調(diào)查，延安市區(qū)有十五家農(nóng)產(chǎn)品加工公司，主要借助于陜北特產(chǎn)網(wǎng)、阿里巴巴、淘寶網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的網(wǎng)上銷售。

二、當(dāng)前延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺存在的問題

1.延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺未能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上供求對接。陜北特產(chǎn)網(wǎng)信息平臺，主要負(fù)責(zé)延安市、榆林市以及各個(gè)縣區(qū)的農(nóng)業(yè)信息的，但所的信息重復(fù)率高，導(dǎo)致信息資源出現(xiàn)過度冗余。對于有些偏遠(yuǎn)地區(qū)受到當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)未能普及的限制，種植戶的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)知識缺乏，商務(wù)平臺產(chǎn)品供求信息不對接，很容易形成農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)偏緊或滯銷現(xiàn)象。而對于網(wǎng)絡(luò)普及率廣泛的區(qū)域，初步實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營，但每個(gè)市場信息更新緩慢，供求信息不僅不能及時(shí)更新而且所更新的信息基本脫離整個(gè)流通環(huán)節(jié)，使供求信息不能及時(shí)對接，所以目前延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺還不能實(shí)現(xiàn)有效網(wǎng)上供求對接。

2.延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺分銷渠道未能改變傳統(tǒng)銷售方式。圖1顯示，通過對目前延安市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用平臺和農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道分析，現(xiàn)有的B2B，B2C交易模式，缺少了中間服務(wù)環(huán)節(jié)，在農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺的發(fā)展過程中，信息、知識、技術(shù)等方面的服帳潛夭豢繕俚耐絡(luò)交易的主要環(huán)節(jié)。而對于延安農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)商而言，利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行網(wǎng)上推廣與運(yùn)營，只是僅僅增加了批發(fā)商的分銷渠道而未能改變傳統(tǒng)銷售方式。對于流通渠道而言，也缺少農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的中間樞紐和農(nóng)產(chǎn)品集聚服務(wù)平臺。

3.延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺營銷策略滯后。延安農(nóng)產(chǎn)品主要電子商務(wù)平臺是陜北特產(chǎn)網(wǎng)銷售網(wǎng)站，網(wǎng)頁主要是通過榆林和延安的當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)情與旅游信息相結(jié)合來推廣陜北農(nóng)產(chǎn)品，脫離了產(chǎn)品的銷售的本質(zhì)信息，不能塑造農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的知名品牌?，F(xiàn)今電子商務(wù)銷售網(wǎng)站的日益劇增，各大銷售平臺的競爭日益即激烈，擁有廣闊的終端消費(fèi)者 [1]，各大平臺每日更新的信息量巨大，也給消費(fèi)者廣闊的選擇渠道，而延安農(nóng)產(chǎn)品依然延續(xù)傳統(tǒng)的銷售渠道，無法實(shí)現(xiàn)客戶更快捷、更便利的購物渠道。

4.延安農(nóng)產(chǎn)品物流配送方式還不夠健全。現(xiàn)階段，針對農(nóng)產(chǎn)品的物流配送方式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠健全，延安農(nóng)產(chǎn)品大部分屬于干果，種類多，但農(nóng)產(chǎn)品仍然在物流運(yùn)輸過程中存在著包裝難、裝卸難、運(yùn)輸難、倉儲(chǔ)難等問題[2]。延安物流公司對農(nóng)產(chǎn)品與其他工業(yè)產(chǎn)品的配送方式都采取同樣的配送制度，同等計(jì)價(jià)的運(yùn)輸費(fèi)用。另外，由于物流體系的不完整性，使物流公司在配送農(nóng)產(chǎn)品會(huì)相對與工業(yè)產(chǎn)品無形中增加一部分運(yùn)輸成本，但增加的這部分成本最終還是會(huì)被轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。致使農(nóng)產(chǎn)品買家看到的銷售價(jià)格相對優(yōu)惠，但運(yùn)輸費(fèi)用的增加，形成最終較高的購物費(fèi)用。

三、延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在問題的原因分析

1.延安農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈本身具有復(fù)雜性。由于農(nóng)產(chǎn)品具有種類多、受季節(jié)性變化的影響，產(chǎn)業(yè)鏈長的特點(diǎn)，因此農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可覆蓋的潛在環(huán)節(jié)要比工業(yè)品電子商務(wù)復(fù)雜許多。任何一種農(nóng)產(chǎn)品，由于通過不同環(huán)節(jié)時(shí)產(chǎn)品加工方式和產(chǎn)品需求類型發(fā)生了相應(yīng)的改變，使得農(nóng)產(chǎn)品在加工過程中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能成為該產(chǎn)品消費(fèi)的進(jìn)出端口。而相比工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈而言，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈有多個(gè)末端產(chǎn)品和多個(gè)消費(fèi)出口，因此農(nóng)產(chǎn)品在每一個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)過程中，供需銜接較為復(fù)雜。

2.小農(nóng)戶與大市場之間信息不對稱。對于延安農(nóng)產(chǎn)品市場而言，一端連接著農(nóng)產(chǎn)品種植的“小農(nóng)戶”，另一端連接著我國農(nóng)產(chǎn)品的“大市場”。對于小農(nóng)戶而言，既是產(chǎn)品的生產(chǎn)商，又是批發(fā)商，小農(nóng)戶面臨著“產(chǎn)品滯銷、渠道不暢”的困境，導(dǎo)致了“谷賤傷農(nóng)”的現(xiàn)象。然而，作為我國農(nóng)產(chǎn)品“大市場”而言，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及，農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)，不斷更新農(nóng)產(chǎn)品供求信息，隨時(shí)都有大量農(nóng)產(chǎn)品需求的訂單信息更新，但又時(shí)常會(huì)出現(xiàn)一系列產(chǎn)品供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，無法滿足大訂單客戶的需求。隨著市場經(jīng)濟(jì)向農(nóng)村全面滲透，延安的小農(nóng)戶必須要高度融入開放的市場化和信息化的體系中，使“小農(nóng)戶”與“大市場”之間的信息能夠全面有效對接，真正使小農(nóng)戶在大市場中充分發(fā)展。

3.延安當(dāng)?shù)馗鞔笊a(chǎn)廠商未能形成有效聯(lián)盟。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，延安當(dāng)?shù)貜氖?、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，大小農(nóng)產(chǎn)品種植戶有上千家，但各廠商之間都是獨(dú)立存在，每個(gè)廠商都在不斷實(shí)現(xiàn)自己的利潤最大化，為了使自己的產(chǎn)品快速銷售，封閉與其他廠商進(jìn)行信息交流，每個(gè)廠商都有著自行摸索的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)模式和網(wǎng)絡(luò)推廣模式。盡管延安當(dāng)?shù)卣粩嘟M織市區(qū)的13家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)公司，進(jìn)行緊密合作交流，鼓勵(lì)市區(qū)廠商形成有效聯(lián)盟來共同開創(chuàng)獨(dú)特的延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新市場，但是力度不大，沒有提出實(shí)質(zhì)性的解決方案，雖然有幾家廠商進(jìn)行聯(lián)盟，但對于電子商務(wù)這個(gè)具有巨大潛能的商務(wù)平臺，必須要借助各大廠商的全部人力、物力，形成全面而有效的統(tǒng)一戰(zhàn)線，合作共贏，這也充分體現(xiàn)了延安各大廠商形成有效聯(lián)盟的重要性和迫切性。

四、延安發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策

1.加強(qiáng)延安農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)來塑造知名品牌。電子商務(wù)交易中買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)交流，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量是網(wǎng)絡(luò)交易中的最關(guān)鍵的因素。賣家如何控制產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)成為有效發(fā)展延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的重要手段。建議當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)管理各大企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)形式多樣化，種類多樣化，包裝多樣化，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈镔|(zhì)文化遺產(chǎn)和延安當(dāng)?shù)芈糜挝幕瑏硭茉飚a(chǎn)品的形象，來打造延安圣地品牌，也可以把當(dāng)?shù)厥袇^(qū)的小型公司進(jìn)行合并運(yùn)營，這樣容易融資，積聚財(cái)力、物力、財(cái)力、制定合理的生產(chǎn)目標(biāo)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化，使延安市場形成一個(gè)統(tǒng)一的整體市場，極力塑造延安農(nóng)產(chǎn)品品牌在全國的知名度。

2.優(yōu)化現(xiàn)階段延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。下頁圖2所示，是對現(xiàn)有延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺進(jìn)一步優(yōu)化后的平臺。由于現(xiàn)階段延安當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識還不高，農(nóng)戶獲取和了解農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場信息較難，獲取成本也比較高，在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品信息平臺中，必須添加政府農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺和延安農(nóng)產(chǎn)品集散中心，讓其一端連接農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商，另一端連接農(nóng)產(chǎn)品分銷商、零售商、消費(fèi)者。這樣可以增加農(nóng)產(chǎn)品的中間服務(wù)提供商，實(shí)現(xiàn)直接從農(nóng)戶到消費(fèi)者大信息傳遞，有效降低農(nóng)產(chǎn)品的成本和價(jià)格。有效整合電子商務(wù)平臺的各大農(nóng)產(chǎn)品的銷售平臺，共享農(nóng)產(chǎn)品供求信息，使信息的獲取更快捷、標(biāo)準(zhǔn)，有效地對農(nóng)產(chǎn)品市場做規(guī)劃安排。農(nóng)業(yè)部門可以根據(jù)本年度種植面積、產(chǎn)量、銷量做量化分析，對廣大種植戶進(jìn)行宏觀指導(dǎo)，把農(nóng)戶的產(chǎn)品、產(chǎn)量、聯(lián)系方式等信息及時(shí)。對于當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品知名品牌，可以聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)上建立自己農(nóng)產(chǎn)品的官方知名網(wǎng)站，塑造農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌官網(wǎng)，提升自己的信用度，贏取更多客戶的信任和青睞。

3.構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品信息管理系統(tǒng)來加快信息化建設(shè)。構(gòu)建延安農(nóng)產(chǎn)品信息管理系統(tǒng)，完善信息化的建設(shè)，快速實(shí)現(xiàn)使貨物的信息流在供應(yīng)鏈條中從供應(yīng)商、生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商，最終到消費(fèi)者之間有效傳遞，并進(jìn)一步提升供應(yīng)鏈管理信息的便捷性和準(zhǔn)確性，來建設(shè)高效的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息平臺 [3]。隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來，對于農(nóng)產(chǎn)品種植戶和生產(chǎn)商而言，及時(shí)了解農(nóng)產(chǎn)品市場供求信息，是引導(dǎo)種植戶合理種植、生產(chǎn)商合理生產(chǎn)加工的P鍵，也是供應(yīng)鏈中各個(gè)流通環(huán)節(jié)快速流通的關(guān)鍵，要有效利用電子信息技術(shù)，最大化地開啟延安農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的潛在功能，請專業(yè)人事，建立一個(gè)安全、快捷、全方位、高度標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng) [4]，加快信息化的建設(shè)，使延安農(nóng)產(chǎn)品快速而高效地流通于全球農(nóng)產(chǎn)品市場中。

4.開展延安農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推廣方式?，F(xiàn)如今，各銷售網(wǎng)站的移動(dòng)客戶端伴隨著智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，使電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)電子商務(wù)的新模式。目前，農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)網(wǎng)站通過移動(dòng)平臺營銷方法主要有APP應(yīng)用程序、移動(dòng)廣告、移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化、二維碼互動(dòng)營銷等。APP應(yīng)用和APIA應(yīng)用的價(jià)值是可以廣泛向全球用戶傳遞大量產(chǎn)品信息，而移動(dòng)搜索引擎優(yōu)化有助于銷售網(wǎng)站的排名靠前，延安農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)網(wǎng)站也可以通過這些網(wǎng)絡(luò)營銷手段進(jìn)行廣泛推廣。線上線下營銷模式在現(xiàn)階段是一種發(fā)展最快、前景較好的營銷模式，對于延安農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)，可以通過O2O模式，記錄農(nóng)產(chǎn)品在種植戶的種植、培育、生長周期、成熟過程，以及可以快速了解農(nóng)產(chǎn)品的種類、加工生產(chǎn)過程、價(jià)格、配送服務(wù)等信息。實(shí)現(xiàn)線上線下的雙向互動(dòng)，開展O2O的創(chuàng)新模式。

篇2

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；現(xiàn)發(fā)展現(xiàn)狀；對策建議；銅山區(qū)

中圖分類號 F323 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-7731（2016）22-0113-02

近年來，銅山區(qū)農(nóng)業(yè)委員會(huì)按照區(qū)委、區(qū)政府關(guān)于大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新和打造區(qū)域農(nóng)業(yè)電商特色發(fā)展模式的總體部署，充分研究銅山區(qū)位和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，依托知名農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，將農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來打造，實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的融合，倒逼農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔升級，初步形成利用數(shù)據(jù)資源服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的“銅山模式”。2015年全區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)銷售額21億元，2016農(nóng)村電子商務(wù)銷售額突破30億元，帶動(dòng)就業(yè)2 000多人，其中鮮活農(nóng)產(chǎn)品銷售5.2億元，比去年增加12%，“綠色”、“無公害”和“有機(jī)”認(rèn)證各類農(nóng)產(chǎn)品，通過電子商務(wù)模式，源源不斷地銷售到全國各地。

1 發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 創(chuàng)新平臺建設(shè)，打造農(nóng)業(yè)政產(chǎn)學(xué)研結(jié)合高地 為推動(dòng)銅山農(nóng)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展戰(zhàn)略，區(qū)農(nóng)委經(jīng)過多方努力，與上海復(fù)旦大學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)移中心達(dá)成技術(shù)支撐和幫扶戰(zhàn)略，同上海1號店簽訂農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)合作協(xié)議，在銅山成立上海1號店―徐州農(nóng)產(chǎn)品特色館，實(shí)現(xiàn)了區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的集聚和網(wǎng)上銷售。依托銅山國家園區(qū)創(chuàng)高農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，完成“銅山農(nóng)產(chǎn)品特色館”的公益平臺建設(shè)，將銅山各類農(nóng)產(chǎn)品供求信息及時(shí)出去，有效解決農(nóng)民銷售問題。區(qū)農(nóng)委又與南京分點(diǎn)公司合作，通過“優(yōu)鮮田園”微店，將單集粉絲、棠張?zhí)}卜及茅村香油等銅山特色農(nóng)產(chǎn)品，銷往江、浙、滬等地。鼓勵(lì)返鄉(xiāng)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，如茅村鎮(zhèn)回鄉(xiāng)大學(xué)生牛炳棟開辦的綠野園藝公司，以培育銷售多肉植物為主，2016年完成網(wǎng)上銷售6 300多萬元。區(qū)農(nóng)委通過各種渠道為農(nóng)村電商積蓄人才，傳授電子商務(wù)概論、運(yùn)作模式以及電子使用等知識，幫助企業(yè)和個(gè)人建立電子商務(wù)平臺及各類網(wǎng)店，2016年新增網(wǎng)店和微店120多家，網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售5.2億元，農(nóng)資網(wǎng)上銷售110萬元。

1.2 統(tǒng)籌整合資源，完善覆蓋全區(qū)的電商服務(wù)體系 區(qū)農(nóng)委立足為農(nóng)村電商服務(wù)到位，融合銅山植保物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用、農(nóng)產(chǎn)品供求、農(nóng)業(yè)遠(yuǎn)程監(jiān)控等為農(nóng)服務(wù)平臺，建設(shè)銅山農(nóng)村綜合服務(wù)平臺，設(shè)立區(qū)級農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)中心。健全了農(nóng)業(yè)科技服務(wù)、設(shè)施農(nóng)業(yè)智能化應(yīng)用、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、優(yōu)質(zhì)農(nóng)資供應(yīng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測溯源和農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)流通六大體系。和銅山郵電局合作，利用“郵樂購”電子商務(wù)平臺和郵政物流配送優(yōu)勢，建設(shè)覆蓋區(qū)、鎮(zhèn)、村三級電商綜合服務(wù)平臺，在園區(qū)設(shè)立區(qū)級電商綜合服務(wù)中心，通過推廣鎮(zhèn)級農(nóng)產(chǎn)品電商中心模式以點(diǎn)帶面，在各鎮(zhèn)（場、街道）建設(shè)鎮(zhèn)級農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)平臺，村級設(shè)立服務(wù)點(diǎn)，高效整合全區(qū)所有農(nóng)業(yè)資源，第一時(shí)間共享全區(qū)名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品供求信息，更加快捷高效地服務(wù)“三農(nóng)”。

1.3 強(qiáng)化業(yè)務(wù)指導(dǎo)，加大農(nóng)村電商人才培養(yǎng)力度 銅山區(qū)位優(yōu)越，交通發(fā)達(dá)，全區(qū)設(shè)施蔬菜、食用菌、奶牛奶業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品“三品”認(rèn)證和龍頭企業(yè)數(shù)量江蘇省名列第一。全區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的空間的潛力巨大，引導(dǎo)群眾通過網(wǎng)絡(luò)購銷農(nóng)產(chǎn)品大有可為。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)重在人才建設(shè)。為此，我們充分利用“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)萬人培訓(xùn)計(jì)劃”，組織大學(xué)生村官、復(fù)員軍人、農(nóng)村青年、種養(yǎng)大戶和合作社成員等人員，邀請省內(nèi)專家系統(tǒng)講授電子商務(wù)概論、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)作模式以及電子標(biāo)簽技術(shù)使用等知識，指導(dǎo)企業(yè)和個(gè)人建立電子商務(wù)平臺及各類網(wǎng)店，并在培訓(xùn)期間安排現(xiàn)場參觀農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范企業(yè)、示范點(diǎn)，向他們傳授利用電商模式的成功經(jīng)驗(yàn)。2016年累計(jì)培訓(xùn)2 000多人次，接受培訓(xùn)人員在京東、淘寶、天貓和上海1號店等平臺新注冊網(wǎng)店500余家。

1.4 突出政策引導(dǎo)，推動(dòng)全區(qū)農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展 為進(jìn)一步強(qiáng)化政策扶持，區(qū)農(nóng)委制定出臺了《關(guān)于加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》，利用農(nóng)業(yè)部“信息進(jìn)村入戶”工程項(xiàng)目和省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)補(bǔ)助資金，鼓勵(lì)、支持農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)和個(gè)人的創(chuàng)業(yè)發(fā)展。依托區(qū)、鎮(zhèn)、村三級服務(wù)平臺建設(shè)，加強(qiáng)同電信、銀行、交通等部門合作，以物流配送、產(chǎn)品包裝、金融支付、運(yùn)營設(shè)計(jì)、宣傳推廣等為重點(diǎn)，引進(jìn)一批第三方電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)和機(jī)構(gòu)，大力發(fā)展順豐、中通、圓通等物流點(diǎn)建設(shè)，加大對傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場電商改造。為充分激發(fā)市場活力，進(jìn)一步發(fā)揮市場主導(dǎo)作用，我們堅(jiān)持“引導(dǎo)不主導(dǎo)，扶持不干預(yù)，服務(wù)不包攬”的原則，將企業(yè)、網(wǎng)商、服務(wù)商等主體推到前臺，促進(jìn)銅山農(nóng)業(yè)電商企業(yè)、網(wǎng)店在數(shù)量和質(zhì)量雙提升。

2 存在問題

（1）鎮(zhèn)（辦事處）、村兩級對整個(gè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)工作重視程度不夠，其主要原因是電子商務(wù)是新生事務(wù)，部分鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作不夠了解。

（2）鮮活農(nóng)產(chǎn)品不耐運(yùn)輸和儲(chǔ)存，加上物流運(yùn)輸成本過高，利潤空間較小，限制農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式在銅山的發(fā)展。

（3）鎮(zhèn)（辦事處）、村兩級信息化工作經(jīng)費(fèi)的投入較少，網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全面，不注重農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人員的培訓(xùn)。

3 對策建議

（1）健全到村的農(nóng)業(yè)信息化體系，加大網(wǎng)絡(luò)覆蓋面。銅山區(qū)地處江蘇北部，整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不及蘇中和蘇南地區(qū)，要充分利用省農(nóng)委農(nóng)業(yè)信息化體系建設(shè)資金向蘇北傾斜的發(fā)展機(jī)遇，積極爭取區(qū)財(cái)政支持，通過同電信、移動(dòng)等部門合作，實(shí)現(xiàn)銅山區(qū)335個(gè)行政村網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。

（2）積極扶持鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，對農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配送給予適當(dāng)補(bǔ)貼。

（3）繼續(xù)加強(qiáng)鎮(zhèn)、村兩級大學(xué)生村官、復(fù)員軍人、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年、合作社負(fù)責(zé)人、大學(xué)畢業(yè)生等人員的電子商務(wù)培訓(xùn)，為有效解決農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城及消費(fèi)品下鄉(xiāng)積蓄人才。

篇3

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)產(chǎn)品；品牌營銷

1我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀及問題

1.1現(xiàn)狀概述

當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售量增長迅速：首先，中國農(nóng)業(yè)市場空間巨大，但產(chǎn)業(yè)鏈的形成以及銷售模式依舊比較傳統(tǒng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)存在信息嚴(yán)重不對稱的問題，而互聯(lián)網(wǎng)能夠拉近各個(gè)環(huán)節(jié)的距離，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的效率；其次，中國當(dāng)前散戶更重的現(xiàn)象依舊沒有得到改善，其生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)應(yīng)用等方面仍需要進(jìn)行整合，而互聯(lián)網(wǎng)則在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)營銷中充分發(fā)揮其聚集資源和實(shí)時(shí)對接市場的優(yōu)勢；第三，新型城鎮(zhèn)化背景下，農(nóng)村的配套信息化建設(shè)正在全面鋪開，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)通信等技術(shù)為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。

1.2我國農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷存在問題

1.2.1品牌意識模糊，缺乏定位理念。當(dāng)前許多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營觀念受到信息局限性、思想觀念等因素的影響，對創(chuàng)建品牌的意識仍然較為落后，缺乏一定的創(chuàng)新思維與品牌意識，缺乏依托品牌提升企業(yè)發(fā)展的意識，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)停留在注重產(chǎn)品輕品牌、重視數(shù)量輕質(zhì)量的階段。

1.2.2營銷模式單一。由于農(nóng)業(yè)市場發(fā)育程度、市場發(fā)展環(huán)境、農(nóng)業(yè)市場信息服務(wù)與流通秩序仍不完善，信息渠道不暢通，使得農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)營銷模式較為單一，仍然是以批發(fā)商、生產(chǎn)商、零售商與消費(fèi)者共同組成的傳統(tǒng)營銷體系。

1.2.3顧客維護(hù)缺乏，顧客粘性差。品牌忠誠度是企業(yè)價(jià)值和顧客價(jià)值的重要載體，缺乏品牌忠誠度的農(nóng)產(chǎn)品容易使消費(fèi)者更加容易受到同類競品的營銷活動(dòng)影響。究其原因，一方面在于產(chǎn)品及其服務(wù)質(zhì)量缺乏顧客的認(rèn)可，另一方面是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)忽視對內(nèi)部企業(yè)員工品牌忠誠度的培養(yǎng)。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略探索

2.1品牌定位

樹立品牌意識是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的核心觀念，其包含市場意識、質(zhì)量意識、競爭意識、商標(biāo)意識等，樹立品牌意識是開展農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的前提。

2.2整合推廣

通過媒體廣告、招商會(huì)、展銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等多種手段，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的營銷，進(jìn)行整合化的品牌宣傳，提升用戶群體對農(nóng)產(chǎn)品的辨識與認(rèn)知，特別是在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺營銷進(jìn)行宣傳。一方面，當(dāng)?shù)卣谙嚓P(guān)農(nóng)業(yè)信息建立本地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品宣傳欄；另一方面，品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)通過建立自己線上平臺，對農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息進(jìn)行介紹。

2.3顧客維護(hù)

作為一種無形資產(chǎn)，品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造巨大的邊際收益，但品牌資產(chǎn)應(yīng)當(dāng)以消費(fèi)者的行為為核心?？蛻糁艺\度不僅是企業(yè)競爭力的重要內(nèi)容，也是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。維持并不斷提升顧客對品牌的忠誠度，對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的生存與發(fā)展發(fā)揮著重要作用，這要求農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)確保產(chǎn)品的品質(zhì)與服務(wù)，同時(shí)培養(yǎng)忠實(shí)顧客。

3基于廣西富川農(nóng)業(yè)科技園區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷案例

廣西富川農(nóng)業(yè)科技園區(qū)對旗下農(nóng)產(chǎn)品線上銷售進(jìn)行統(tǒng)一化管理，對農(nóng)產(chǎn)品的信息推廣進(jìn)行規(guī)范，有效促進(jìn)其網(wǎng)絡(luò)銷售品牌的建立。富川農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的臍橙電商品牌“富瑤”于2013年正式創(chuàng)立和運(yùn)營，不斷拓寬臍橙的銷售與推廣道路。2013年，“富瑤”完成了60t的銷量，2014年則達(dá)到了150t，增量達(dá)到了1倍以上。一方面，“富瑤”的品牌營銷注重采用硬廣作為網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣手段，在建立“農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)中心一站通”的同時(shí)，通過軟文對富川特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，不斷推送高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品信息；另一方面，“富瑤”還在線上品牌營銷的過程中與C2C、B2C等電子商務(wù)模式結(jié)合，進(jìn)一步加快臍橙的線上銷售規(guī)模擴(kuò)大速度。通過對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售平臺的投入，牢牢抓住兩種線上推廣的模式，富川臍橙的網(wǎng)銷品牌影響力不斷提升，也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和商家走上了致富道路。

4結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，變“坐商”為“行商”，積極進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷是迫切而必要的。農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷還需結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行品牌定位，結(jié)合多渠道進(jìn)行整合推廣，并持續(xù)對顧客進(jìn)行維護(hù)，保持顧客粘性，傳播品牌價(jià)值。

作者:王意日格樂吐 單位:烏海職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

篇4

同其他行業(yè)相比，農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域作為品牌開發(fā)的處女地，一直處于商業(yè)品牌的邊緣地帶。缺乏大品牌，農(nóng)產(chǎn)品的品牌之路依舊漫長而艱辛。在充分競爭的時(shí)代，市場不缺產(chǎn)品，缺的是能打動(dòng)消費(fèi)者的品牌創(chuàng)意和營銷模式。強(qiáng)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的品牌營銷，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的知名品牌，拉動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，顯得尤為重要。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展速度很快，從最近紛紛冒尖的農(nóng)業(yè)品牌營銷機(jī)構(gòu)也可以看出來，需求在持續(xù)增加。那么，如何才能建立良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌，又該注意哪些問題呢？

作為農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，個(gè)人認(rèn)為主要應(yīng)關(guān)注三個(gè)要素：品種、品質(zhì)和品相。這三點(diǎn)的有機(jī)組合才能具備品牌營銷的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第一，農(nóng)產(chǎn)品要關(guān)注品種。目前在國內(nèi)的市場上尤其強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)就是品種，比如獼猴桃這個(gè)品種。獼猴桃原產(chǎn)中國，本來是一種野果，直到上個(gè)世紀(jì)初，一位新西蘭的女老師把它帶回國，才發(fā)展成被稱作奇異果的果品。它從野生到栽培的發(fā)展過程，頗具傳奇色彩。但是，現(xiàn)在在市場上，新西蘭進(jìn)口的獼猴桃，也就是奇異果的價(jià)格超出國內(nèi)大多數(shù)的獼猴桃價(jià)格，加上奇異果的品牌名稱識別，就比較暢銷，這就是一個(gè)鮮活的案例，同樣的獼猴桃，不同的價(jià)格和認(rèn)可度，紅心獼猴桃自然更具有差異性。這就是品種的優(yōu)勢，諸如此類。這是品牌營銷建設(shè)的第一個(gè)重要步驟，要選擇合適和優(yōu)良的品種進(jìn)行品牌包裝和推廣。

不能忽視的是農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。這一點(diǎn)相信很多人有共識，在當(dāng)前國內(nèi)食品安全問題不斷曝光的情況下，保證食品安全，確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)就很關(guān)鍵，這也是現(xiàn)在有機(jī)食品和有機(jī)果蔬大行其道的一個(gè)心理敏感點(diǎn)。無論是強(qiáng)調(diào)原生態(tài)還是有機(jī)種植，都是一個(gè)品質(zhì)的訴求。以臺灣農(nóng)產(chǎn)品為例，在品種上臺灣農(nóng)產(chǎn)品并沒有大陸豐富，但是他們非常注重在有限的品種上進(jìn)行工藝創(chuàng)新，開發(fā)不同的產(chǎn)品系列。比如臺灣鮮氧屋的魔法元?dú)忉u，就是用5種原蔬再加入蘋果、水梨自然發(fā)酵一個(gè)月讓它靜靜的密釀出自然的味道。其他如香菇做成的肉松、餅干和香腸，用水果葉制成的健康茶等等，和普通農(nóng)產(chǎn)品相比，從臺灣漂洋過海而來的各類商品價(jià)格并不便宜，但是做工更加精細(xì)，帶來更高的附加值，對于品牌形象的品質(zhì)塑造有著不可低估的作用。作為品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)，品質(zhì)無疑是最重要的環(huán)節(jié)，就算是你的品種一般，只要品質(zhì)夠好，也就能有自己的廣闊市場空間。

篇5

一、指導(dǎo)思想

以新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，聚焦脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持“企業(yè)為主、政府推動(dòng)、市場運(yùn)作、合作共贏”的原則，搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，以深化電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)為抓手，進(jìn)一步完善農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系，創(chuàng)響“們”區(qū)域公共品牌，提升農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平，暢通農(nóng)產(chǎn)品“上行”網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，培育農(nóng)村電子商務(wù)龍頭企業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，助推農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收，為實(shí)現(xiàn)“美麗、幸?！碧峁?qiáng)勁動(dòng)力。

二、基本原則

（一）堅(jiān)持市場為主，政府引導(dǎo)。充分發(fā)揮市場在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的決定性作用，突出企業(yè)的主體地位。加快轉(zhuǎn)變政府職能，做好引導(dǎo)和扶持工作，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)資源協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，建立完善的農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)體系，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，激發(fā)各類市場主體的活力。

（二）堅(jiān)持靶向明確，鞏固脫貧。充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)助力鞏固扶貧成果、助力鄉(xiāng)村振興的作用，不斷提升農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，將電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和全縣農(nóng)副生產(chǎn)加工企業(yè)、村集體經(jīng)濟(jì)組織建設(shè)等有機(jī)結(jié)合，注重培育帶動(dòng)貧困群眾的電商主體，加大對貧困群眾的幫扶力度，助推全縣鞏固脫貧攻堅(jiān)，穩(wěn)步實(shí)施鄉(xiāng)村振興。

（三）堅(jiān)持強(qiáng)化服務(wù)，聚焦上行。加強(qiáng)農(nóng)村電商公共服務(wù)體系建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游及服務(wù)產(chǎn)品的電商化、品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化，提高農(nóng)村產(chǎn)品商品化率和電子商務(wù)交易比例，提升農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化水平，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（四）堅(jiān)持因地制宜，突出特色。結(jié)合資源優(yōu)勢和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)特色，著力發(fā)展“一清二白”（一清即青梨、二白即手工空心掛面、蠶桑）、紅棗、雜糧等特色產(chǎn)業(yè)，加速傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造線上與線下相結(jié)合的電子商務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)積極探索具有特色、可復(fù)制及輻射帶動(dòng)作用強(qiáng)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑和模式，不斷提升示范效應(yīng)。

三、工作目標(biāo)

實(shí)現(xiàn)縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣“六個(gè)持續(xù)”的創(chuàng)建目標(biāo)。即：繼續(xù)實(shí)施電商鼓勵(lì)激勵(lì)政策；培養(yǎng)一批電商優(yōu)秀人才，樹立一批電商致富典型；持續(xù)加強(qiáng)區(qū)域公共品牌培育及推廣；進(jìn)一步加強(qiáng)紅棗、掛面等產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)；鞏固一批可持續(xù)發(fā)展的電商服務(wù)站點(diǎn)；強(qiáng)化物流體系建設(shè)，暢通“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)，農(nóng)品進(jìn)城”通道。以電子商務(wù)帶動(dòng)市場化、促進(jìn)規(guī)?；?、提升品牌化，具體指標(biāo)如下：

持續(xù)發(fā)揮縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心、縣級倉儲(chǔ)物流配送中心運(yùn)營能力，不斷拓展5個(gè)鎮(zhèn)級服務(wù)站和28個(gè)村級服務(wù)站功能，為工業(yè)品下行和農(nóng)產(chǎn)品上行提供保障。

持續(xù)開展電子商務(wù)人才培訓(xùn)500人次以上，網(wǎng)商數(shù)量同比增長5%以上。樹立一批電商典型，孵化一批本地直播帶貨網(wǎng)紅。

全縣電子商務(wù)交易額同比增長20%以上。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長25%以上，其中手工空心掛面等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額同比增長30%以上。

四、工作重點(diǎn)

（一）聚焦電商公共服務(wù)中心服務(wù)提升

1.對電商公共服務(wù)中心進(jìn)行服務(wù)升級。強(qiáng)化整體運(yùn)營服務(wù)能力，優(yōu)化提升電商服務(wù)中心專業(yè)團(tuán)隊(duì)，完善更多增值服務(wù)，提供咨詢、培訓(xùn)、孵化、快速檢測、商標(biāo)注冊等服務(wù)功能；繼續(xù)孵化培育電商企業(yè)、個(gè)體網(wǎng)店和返鄉(xiāng)青年；深挖當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘霓r(nóng)特產(chǎn)品供應(yīng)鏈，做好農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷對接；對電商公共服務(wù)中心進(jìn)行市場化運(yùn)營改造，豐富日常生活用品，定期開展惠民活動(dòng)，增強(qiáng)服務(wù)中心造血功能。

2.加強(qiáng)電商示范公共宣傳。加大電商宣傳，營造濃厚發(fā)展氛圍，舉辦縣域電商發(fā)展論壇、電商創(chuàng)業(yè)大賽，邀請電商專家參觀指導(dǎo)我縣電商工作，及時(shí)總結(jié)報(bào)道我縣電商經(jīng)驗(yàn)做法、電商創(chuàng)業(yè)典型等。

（二）聚焦鎮(zhèn)村電商服務(wù)站點(diǎn)功能提升

1.拓展提升服務(wù)站點(diǎn)服務(wù)能力。支持已經(jīng)建設(shè)完成的5個(gè)鎮(zhèn)級綜合服務(wù)站、28個(gè)村級綜合服務(wù)點(diǎn)提升改造，提供封口機(jī)、真空機(jī)及工作運(yùn)營必需品，持續(xù)穩(wěn)定站點(diǎn)業(yè)務(wù)工作；優(yōu)化個(gè)別網(wǎng)點(diǎn)布局，繼續(xù)完善電商宣傳、便民繳費(fèi)、商品物流集散、金融服務(wù)、扶貧農(nóng)產(chǎn)品代銷等功能；嫁接創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)村播和農(nóng)資銷售兩項(xiàng)便民服務(wù)業(yè)務(wù)；加強(qiáng)站點(diǎn)業(yè)務(wù)管理人員培訓(xùn)，嚴(yán)格站點(diǎn)工作人員考核，確保站點(diǎn)長效運(yùn)營，將站點(diǎn)升級為集物流服務(wù)、信息服務(wù)、工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)資銷售于一體的綜合化服務(wù)站點(diǎn)。

2.突出服務(wù)站點(diǎn)鞏固扶貧職能。發(fā)揮站點(diǎn)鞏固脫貧，助力鄉(xiāng)村振興作用，引導(dǎo)電商站點(diǎn)聯(lián)動(dòng)村集體經(jīng)濟(jì)、各相關(guān)民營企業(yè)及相關(guān)業(yè)務(wù)部門，建立長效利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，積極開發(fā)銷售扶貧產(chǎn)品，以電商銷售促進(jìn)消費(fèi)扶貧。

3.完善縣電商物流服務(wù)中心商品配送服務(wù)功能。支持縣電商物流中心升級改造，購置快遞分揀機(jī)等設(shè)備設(shè)施；完善配送路線；強(qiáng)化縣級運(yùn)營中心統(tǒng)籌調(diào)度職能，對縣域內(nèi)2個(gè)鎮(zhèn)進(jìn)行“滴滴”共享物流試點(diǎn)推廣運(yùn)營，通過招募物流司機(jī)帶貨，打通農(nóng)村物流末端最后一公里；整合現(xiàn)有物流快遞資源，實(shí)現(xiàn)縣、鎮(zhèn)、村三級集中收取、統(tǒng)一配送，降低物流配送成本，提高物流配送效率。

（三）聚焦農(nóng)產(chǎn)品上行推廣

1.支持縣域公共品牌打造，提升公共品牌影響力。以區(qū)域公共品牌“們”為核心，利用互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品銷售的方式，打造縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系，加強(qiáng)公共品牌授權(quán)及運(yùn)營管理，并通過活動(dòng)推介、媒體宣傳、主流電商平臺銷售等方式深化公共品牌培育，提高區(qū)域公共品牌知名度，提高產(chǎn)品附加值，提升縣農(nóng)特產(chǎn)品內(nèi)生力。新增2個(gè)以上地方農(nóng)特產(chǎn)品開發(fā)，納入到“們”區(qū)域公共品牌中。

2.多渠道對接農(nóng)產(chǎn)品銷售。線上積極對接阿里、京東、淘寶、拼多多等主流電商平臺開展線上合作營銷活動(dòng)，推動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)大宗交易。線下通過高檔連鎖超市等渠道招商、展會(huì)營銷、農(nóng)產(chǎn)品專營店等形式，提升產(chǎn)品外銷能力。

3.加快企業(yè)品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。提高農(nóng)特產(chǎn)品商品化、網(wǎng)絡(luò)化水平，積極幫助本地企業(yè)建立品牌文化、打造產(chǎn)品分級包裝設(shè)計(jì)、制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略等。加強(qiáng)本地小微型電商、微商創(chuàng)業(yè)者專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，指導(dǎo)農(nóng)村農(nóng)民開展手工空心掛面、紅棗等標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，重點(diǎn)扶持本地1家紅棗企業(yè)進(jìn)行紫晶棗標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)線改造，并協(xié)助該企業(yè)完成紫晶棗SC辦理。為本地農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、合作社、電商企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷個(gè)體戶等經(jīng)營主體提供“SC認(rèn)證”“三品一標(biāo)”、名特優(yōu)新等資質(zhì)申請服務(wù)。

4.強(qiáng)化溯源體系建設(shè)。完善紅棗、掛面、青梨、設(shè)施農(nóng)業(yè)等農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源管理體系，加強(qiáng)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化管理。覆蓋農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)智能監(jiān)測、農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測管理、標(biāo)識管理、農(nóng)產(chǎn)品溯源信息查詢、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管、縣域電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保障數(shù)據(jù)分析等，推廣數(shù)字化、信息化與物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，建立政府可監(jiān)管、企業(yè)嚴(yán)內(nèi)控、消費(fèi)者易識別的質(zhì)量保障與溯源體系。

（四）聚焦農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)培訓(xùn)

委托專業(yè)電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，制定長效培訓(xùn)機(jī)制，培訓(xùn)人數(shù)500人次以上。培訓(xùn)對象為微商、網(wǎng)店店主、電商服務(wù)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人、骨干電商企業(yè)負(fù)責(zé)人、貧困戶等，通過培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)大部分人員能熟知電商基礎(chǔ)知識，掌握電商基本開店流程、產(chǎn)品美化、店鋪運(yùn)營、產(chǎn)品包裝與設(shè)計(jì)、代繳話費(fèi)、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上訂購等專業(yè)技能；同時(shí)開展社群零售、抖音營銷、直播營銷、跨境電商等新型電商營銷培訓(xùn)，免費(fèi)發(fā)放相關(guān)教材，隨時(shí)指導(dǎo)促使學(xué)員在實(shí)踐中成長。

（五）進(jìn)行全程大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

依托權(quán)威第三服務(wù)商，為我縣提供網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)勢店鋪排行、農(nóng)特產(chǎn)品全國經(jīng)銷商熱力圖、農(nóng)特產(chǎn)品全國需求熱度分布等，同時(shí)對我縣電商進(jìn)行大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，定期形成監(jiān)測報(bào)告并提出參考意見。

五、實(shí)施期限

2021年4月2022年4月

六、資金安排

后續(xù)專項(xiàng)資金實(shí)施分為5個(gè)標(biāo)段實(shí)施，計(jì)劃總投資500萬元，資金從電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目專項(xiàng)資金列支，投資概算各分項(xiàng)根據(jù)實(shí)際運(yùn)行情況可適當(dāng)調(diào)整。

六、保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)?？h電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)后續(xù)工作的統(tǒng)籌與領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)調(diào)解決項(xiàng)目建設(shè)中的困難和問題。領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位要按照工作職責(zé)，對照后續(xù)工作重點(diǎn)任務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化措施、落實(shí)責(zé)任，確保按期完成各項(xiàng)工作任務(wù)。

（二）強(qiáng)化資金保障?？h工貿(mào)局要對項(xiàng)目資金使用計(jì)劃嚴(yán)格審核，嚴(yán)禁隨意改變資金用途，項(xiàng)目建成后，由縣工貿(mào)局、財(cái)政局等部門進(jìn)行整體驗(yàn)收，驗(yàn)收合格后，方可進(jìn)行資金撥付。各項(xiàng)目承辦企業(yè)具體負(fù)責(zé)項(xiàng)目評審、建設(shè)、專項(xiàng)資金使用情況等檔案資料的收集、整理、歸檔，確保項(xiàng)目實(shí)施資料詳實(shí)、程序合規(guī)。

篇6

今天我們看到農(nóng)村有非常好的農(nóng)產(chǎn)品，但由于信息的不對稱，它沒有辦法賣出來。對于城市里面的人來講，可能最擔(dān)心的問題就是空氣和食品安全，怎么樣能真正地吃到土雞、土豬肉，這是關(guān)系到每個(gè)人的民生問題。農(nóng)民沒有增加收入，城市居民沒有被滿足生活的品質(zhì)要求，這是我們今天在整個(gè)農(nóng)村看到的現(xiàn)狀。而農(nóng)村淘寶可以利用自身的信息優(yōu)勢，通過“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的模式很好地解決這些問題，把好的東西賣到農(nóng)村，以及把好的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，創(chuàng)造農(nóng)村社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這也正是農(nóng)村淘寶的機(jī)遇所在。 

二、農(nóng)村淘寶現(xiàn)階段發(fā)展存在的問題（一）農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱 

盡管政府重視農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但受財(cái)力、交通等多方因素的影響，導(dǎo)致投入與需求比例嚴(yán)重失衡，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率和城市相比被不斷拉大。即使有些農(nóng)村地區(qū)有涉及到互聯(lián)網(wǎng)，但是網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)管理信息內(nèi)容、資費(fèi)水平、通訊速度、安全和保障條件等方面都難以適應(yīng)高速發(fā)展的農(nóng)村淘寶的要求。農(nóng)村淘寶的發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為載體，而農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)至今較為滯后。 

（二）農(nóng)村物流供應(yīng)鏈系統(tǒng)待完善 

農(nóng)產(chǎn)品物流的折損、保鮮都很關(guān)鍵，可能隨著季節(jié)的不同變化有所區(qū)別，但總體影響著物流供應(yīng)的整個(gè)體系。很多農(nóng)產(chǎn)品由于運(yùn)輸條件達(dá)不到，很難實(shí)現(xiàn)與其它省市的市場對接，加上有些生鮮農(nóng)產(chǎn)品需要較好的冷鏈物流體系支撐，若運(yùn)輸途中冷藏能力跟不上，根本無法實(shí)現(xiàn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易。 

（三）農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才匱乏 

據(jù)淘寶的人才缺口調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，24.86%的電商最缺美工，24.29%的最缺運(yùn)營，22.6%的最缺推廣，19.77%的最缺客服。當(dāng)電商發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，除了上述崗位緊缺，運(yùn)營管理方面的高端人才也面臨著緊缺的難題。農(nóng)村電商當(dāng)前還處于拓荒階段，一般的運(yùn)營操作人員已經(jīng)匱乏，更不說電商戰(zhàn)略人員或者先進(jìn)技術(shù)（例如大數(shù)據(jù)分析人員）的操作人員了。 

三、農(nóng)村淘寶發(fā)展策略 

（一）加強(qiáng)農(nóng)村淘寶電子商務(wù)人才培養(yǎng)建設(shè) 

加大力度對農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)化人才培訓(xùn)，盡快彌補(bǔ)短板。要培養(yǎng)真正的農(nóng)村電子商務(wù)人才，第一，需要政府和相關(guān)企業(yè)盡快在農(nóng)村進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，培養(yǎng)出越來越多的懂農(nóng)村電商、會(huì)農(nóng)村電商、能把農(nóng)村電商做好的人才；第二，高校方面培養(yǎng)農(nóng)村電商專業(yè)性人才，注意理論性與實(shí)踐性的知識結(jié)合起來學(xué)習(xí)。第三，農(nóng)村淘寶要做好人才招聘與人才引進(jìn)服務(wù)，將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展急需的專業(yè)技術(shù)人才納入年度事業(yè)單位公開招聘。 

（二）加強(qiáng)農(nóng)村淘寶物流供應(yīng)鏈體系建設(shè) 

1.大力發(fā)展菜鳥物流。農(nóng)村淘寶要進(jìn)軍農(nóng)村市場，建成自己的一套完整快遞物流網(wǎng)絡(luò)至關(guān)重要。菜鳥物流實(shí)現(xiàn)配送自提點(diǎn)、固定站點(diǎn)取貨，將各村的菜鳥物流設(shè)置為物流集散地，由縣物流中心直接發(fā)貨，再由村淘聯(lián)系群眾就近取貨，節(jié)省物流成本，方便群眾。 

2.打造農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流。根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)資料顯示，中國由于冷鏈的問題造成每年約有1200萬噸水果和1.3億噸蔬菜的浪費(fèi)， 總值在100億美元。要打造農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流，就要使水果、蔬菜、肉、禽、魚、蛋等為代表的生鮮農(nóng)產(chǎn)品，從產(chǎn)地采購到各個(gè)運(yùn)輸環(huán)節(jié)都處于低溫環(huán)境中， 以保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量， 減少農(nóng)產(chǎn)品的損耗， 防止農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸途中的變質(zhì)和污染。 

（三）大力尋找農(nóng)產(chǎn)品地方特色，做出品牌化產(chǎn)品 

農(nóng)業(yè)部《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告（2014）》的數(shù)據(jù)則顯示，2008年，我國農(nóng)產(chǎn)品的注冊商標(biāo)數(shù)只有60萬件，到了2012年，這一數(shù)字增長到了125.15萬件，4年間翻了一番。即使如此，依然有很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品還未被品牌化發(fā)掘，這是農(nóng)村淘寶未來發(fā)展應(yīng)該注意的方面。一個(gè)地方的農(nóng)產(chǎn)品要打出品牌，一定不能“貪多”，可以集中優(yōu)勢打造一個(gè)品牌。 

（四）注重農(nóng)村淘寶用戶需求與用戶體驗(yàn) 

村民到農(nóng)村淘寶來，無論是購買自己所需的用品還是淘銷售自己的產(chǎn)品，都希望村淘能提供便捷、舒適、易操作的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和提供更廣闊的商品市場。農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)變化性強(qiáng)，村民的需求也隨著季節(jié)的變化在變化，農(nóng)村淘寶一定要隨時(shí)注意農(nóng)民所需，網(wǎng)絡(luò)貨架提供的產(chǎn)品隨時(shí)跟換以適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的變化。村淘網(wǎng)站建設(shè)要以農(nóng)民需求導(dǎo)向?yàn)橹?，認(rèn)真實(shí)行農(nóng)民顧客滿意度分析，注重用戶需求與用戶體驗(yàn)。 

（五）讓利于農(nóng)民，使農(nóng)民從中得實(shí)惠 

把每個(gè)村淘合伙人變成農(nóng)村淘寶的推廣者和執(zhí)行者，幫助百姓代購代售，并提供快遞收發(fā)、便民服務(wù)、生活繳費(fèi)、金融服務(wù)等系列賺錢項(xiàng)目，讓所有加入農(nóng)村淘寶進(jìn)行商品交易的農(nóng)民都能通過線上交易和實(shí)體店集采購物優(yōu)惠賺到錢。同時(shí)指導(dǎo)合伙人網(wǎng)絡(luò)知識和上傳商品信息，以幫助百姓銷售農(nóng)產(chǎn)品，對農(nóng)民而言如何能解決他們的需求是最關(guān)鍵的一點(diǎn)。 

參考文獻(xiàn) 

[1] 沈國際，魏皓陽.綠色發(fā)展視角下的我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易問題探討[J].國際貿(mào)易，2017（05）. 

篇7

摘要：“疆域有界，商貿(mào)無邊”，近年來跨境電商發(fā)展火熱，經(jīng)營種類也逐漸擴(kuò)展到農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。然而，由于我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題頻發(fā)，不僅危害國內(nèi)人民身體健康，而且嚴(yán)重影響我國農(nóng)產(chǎn)品出口品牌及國際信譽(yù)。本文通過建立AHP模型對影響跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的相關(guān)因素進(jìn)行權(quán)重分析，尋找出導(dǎo)致跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的關(guān)鍵因素，以便針對性的提出解決策略，促使我國建立健全網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代下農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的質(zhì)量安全監(jiān)管體系。

關(guān)鍵詞 ：跨境農(nóng)產(chǎn)品電商；質(zhì)量安全；因素分析

隨著科學(xué)的進(jìn)步，越來越多的新技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品的品種和加工工藝上得到應(yīng)用，豐富人類生活的同時(shí)卻帶來了新的危害。由于農(nóng)產(chǎn)品關(guān)乎每個(gè)人的生命及身體健康，若違規(guī)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品出口到國外，由此而引發(fā)的國際貿(mào)易糾紛更不容忽視，只有提高出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量才能保障出口的數(shù)量。在傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展趨緩，貿(mào)易環(huán)境逐漸惡化時(shí)，若想維持海外市場份額，必須重視出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)跨境農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。由此可見，分析跨境電商渠道農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題的主要影響因素，研究針對的監(jiān)管措施存在重要意義。

一、跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主要問題

我國跨境農(nóng)產(chǎn)品電商的質(zhì)量安全問題集中在：（1）農(nóng)產(chǎn)品法律及標(biāo)準(zhǔn)與國際脫軌，我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售尤其是跨境銷售的法律法規(guī)極不健全，網(wǎng)上食品的銷售還存在許多監(jiān)管盲區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)國際化水平低；（2）相關(guān)監(jiān)督不到位，崗責(zé)不明晰，沒有定職定崗，造成每個(gè)監(jiān)管人員技術(shù)不專，監(jiān)測效率低下，失職瀆職、徇私舞弊現(xiàn)象嚴(yán)重；（3）出入境流程冗雜，跨境出口流程受阻，耽誤了食品的保鮮期，未能及時(shí)通關(guān)報(bào)檢，使得原本易腐變質(zhì)的生鮮等農(nóng)產(chǎn)品加重了運(yùn)輸貯藏成本，折損率大幅上升；（4）我國冷鏈物流基礎(chǔ)薄弱，基本依靠傳統(tǒng)常溫運(yùn)輸，冷鏈物流技術(shù)落后，缺乏專業(yè)型人才，第三方外包業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢；（5）各類農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)非關(guān)稅貿(mào)易壁壘等。

二、模型建立與因素分析

1.跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全影響因素概述

跨境電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全受多方面因素的影響，不僅僅包括傳統(tǒng)貿(mào)易生產(chǎn)加工中的各種違規(guī)添加及產(chǎn)品過期變質(zhì)等情況，還包括如網(wǎng)站商家資質(zhì)審核、冷鏈物流、報(bào)關(guān)報(bào)檢、網(wǎng)絡(luò)支付等方面問題。在本文的分析中，采用德爾菲法，匯集上海市主要跨境農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)、物流公司及高校電子商務(wù)領(lǐng)域教授學(xué)者組成的專家組進(jìn)行問卷調(diào)查。對問卷的結(jié)果進(jìn)行求和平均，得出跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全因素分類如圖3-1，從上至下依次為目標(biāo)層、準(zhǔn)則層和指標(biāo)層。

2.建立遞階層次結(jié)構(gòu)圖

3.層次單排序

依據(jù)專家對準(zhǔn)則層和指標(biāo)層各個(gè)問卷打分情況，構(gòu)造出各層次中的所有判斷矩陣。分別為：跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全與下一級準(zhǔn)則層構(gòu)成的判斷矩陣j1，貨源組織、倉儲(chǔ)物流、報(bào)關(guān)報(bào)檢、銷售服務(wù)與各自對應(yīng)的下一級指標(biāo)層構(gòu)成的判斷矩陣j11、j12、j13、j14，如下所示：

接著，進(jìn)行層次單排序。所謂層次單排序是指，根據(jù)判斷矩陣計(jì)算對于上一層某因素而言，本層次與之有關(guān)因素的重要性權(quán)值。層次單排序可以歸結(jié)為計(jì)算判斷矩陣的特征根和特征向量問題，即對判斷矩陣A，計(jì)算滿足Aω=λmaxω的特征根與特征向量，式中λmax為A的最大特征根，ω為對應(yīng)于λmax的正規(guī)化特征向量，ω的分量ωi是相應(yīng)因素單排序的權(quán)值。計(jì)算判斷矩陣的最大特征值及對應(yīng)的正規(guī)化特征向量：

為了檢驗(yàn)矩陣的一致性，需要計(jì)算它的一致性指標(biāo)CI，定義CI=(λmax-n)/(n-1)，從CI表達(dá)式中可以看出，當(dāng)判斷矩陣具有完全一致性時(shí)，CI=0。λmax-n愈大，CI愈大，矩陣的一致性愈差。為了檢驗(yàn)判斷矩陣是否具有滿意的一致性，需要將CI與平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI進(jìn)行比較。參見表4-1

CI 與RI 的比較通過CR=CI/RI 來計(jì)算，以上判斷矩陣j1、j11、j12、j13、j14的判斷過程為：

4.層次總排序

進(jìn)行層次總排序，層次總排序是根據(jù)同一層次中全部層次單排序的結(jié)果，以此計(jì)算出對于上一層次而言，本層次所有因素重要性的權(quán)值。層次總排序需要從上到下逐層順序進(jìn)行，若總體層次只有兩層，那么層次單排序便是對于最高層的總排序。

后，進(jìn)行層次總排序的一致性檢驗(yàn)。為評價(jià)層次總排序的計(jì)算結(jié)果的一致性如何，需要計(jì)算與單排序類似的檢驗(yàn)量。CI為層次總排序一致性指標(biāo)，RI為層次總排序平均隨機(jī)一致性指標(biāo)，CR為層次總排序隨機(jī)一致性比例。它們的表達(dá)式分別為：

5.結(jié)論分析

由模型分析結(jié)論可知，影響跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全因素前六位依次為冷運(yùn)占比（0.3559）、通關(guān)流程（0.1494）、物流商選擇（0.1103）、倉管軟件（0.0743）、法律標(biāo)準(zhǔn)更新率（0.0532）和質(zhì)量認(rèn)證（0.0518）。對照第二節(jié)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主要問題進(jìn)行分析：首先，冷鏈物流發(fā)展落后的關(guān)鍵因素在于國內(nèi)冷運(yùn)物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，冷運(yùn)占比低、可供選擇的第三方物流商少；其次，進(jìn)出口流程冗雜的問題主要源于通關(guān)流程指標(biāo)，需要建立適用于跨境電商的專用通關(guān)流程；再次，企業(yè)應(yīng)選擇合理高效的倉儲(chǔ)管理軟件，不僅實(shí)現(xiàn)了庫存車輛的合理調(diào)配，而且便于流程管理與信息追溯；然后，法律標(biāo)準(zhǔn)的更新周期長，更新占比低直接造成了我國法律標(biāo)準(zhǔn)滯后，由此引發(fā)的技術(shù)性及綠色貿(mào)易壁壘頻現(xiàn)；最后，相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證不健全，部分監(jiān)督人員徇私舞弊導(dǎo)致了我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管不到位。

三、跨境電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管對策

1.加強(qiáng)冷鏈建設(shè)

（1）冷鏈物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展。應(yīng)該統(tǒng)一冷鏈物流企業(yè)的政策標(biāo)準(zhǔn)。針對目前市場準(zhǔn)入條件匱乏，各類小型企業(yè)也分食冷鏈運(yùn)輸?shù)木揞~利潤，國家急需規(guī)范冷鏈物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和法律法規(guī)。嚴(yán)厲打擊各類無資質(zhì)、低成本企業(yè)“斷鏈運(yùn)輸”“常溫裸運(yùn)”冷鮮肉制品現(xiàn)象。此外，對于冷鏈運(yùn)輸中的各類技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還需完善，如制冷保溫技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)識、保鮮技術(shù)、工業(yè)設(shè)施的技術(shù)安裝標(biāo)準(zhǔn)等。

（2）提高冷鏈物流配套技術(shù)。在信息技術(shù)環(huán)節(jié)，如衛(wèi)星導(dǎo)航、無線射頻技術(shù)、溫濕度紅外遙感技術(shù)等，保證儲(chǔ)存溫度的調(diào)控和各種功能運(yùn)輸車輛的調(diào)配能夠得到實(shí)時(shí)定點(diǎn)監(jiān)控；在產(chǎn)地加工環(huán)節(jié)，如真空預(yù)冷技術(shù)、冰溫預(yù)冷技術(shù)等，用以提高產(chǎn)品質(zhì)量，延長保鮮期；在運(yùn)輸環(huán)節(jié)，冷藏運(yùn)輸車輛的改進(jìn)，采用清潔能源運(yùn)輸、冷藏冷凍隔溫技術(shù)等的運(yùn)用；在儲(chǔ)藏環(huán)節(jié)，有自動(dòng)冷庫、氣調(diào)冷庫、多溫冷庫等技術(shù)，以便有效的延長保鮮時(shí)間。我國的冷鏈物流企業(yè)對上述技術(shù)使用較少，整體發(fā)展與國外大型冷鏈公司存在很大差距。

（3）大力鼓勵(lì)第三方物流企業(yè)的成長。有了政策和技術(shù)的支持，冷鏈物流想要達(dá)到規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展還需大力的扶持第三方物流企業(yè)。冷鏈物流想要做到從源頭到家門口的全程冷鏈，需要在前端、中斷、末端配置完整的服務(wù)，這對任何一家跨境農(nóng)產(chǎn)品電商公司都是一個(gè)相當(dāng)棘手的問題，能夠外包給第三方物流公司來處理，做到各取所長，才能更好地提高服務(wù)質(zhì)量。

（4）資金的投入和人才的培養(yǎng)。冷鏈物流不同于常溫運(yùn)輸，需要耗費(fèi)大量的資金和時(shí)間的投入才有可能穩(wěn)健的開展，能夠擁有健康雄厚的資金鏈支撐也是冷鏈物流發(fā)展的基礎(chǔ)條件之一；此外高端技術(shù)人才的培養(yǎng)也不可忽視。

2.供應(yīng)鏈及通關(guān)流程優(yōu)化

在銷售模式上，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)超合作、電商與企業(yè)合作，采用直采直銷線上線下等多種創(chuàng)新模式；在產(chǎn)品推廣上，根據(jù)目標(biāo)客戶群體挖掘產(chǎn)品特色賣點(diǎn)，在推廣手段上可選擇更貼近消費(fèi)者的微信、微博、Facebook、Twitter 等社交軟件；在倉儲(chǔ)管理系統(tǒng)上，選則公司適用的倉儲(chǔ)物流管理軟件，輔助企業(yè)在中轉(zhuǎn)倉庫、物流調(diào)配方面做出最佳的決策。可見，供應(yīng)鏈的優(yōu)化不單單是指壓縮中間商，它體現(xiàn)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)周期活動(dòng)的方方面面。

積極摸索適應(yīng)跨境農(nóng)產(chǎn)品電商的新型通關(guān)模式，利用長三角、珠三角、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶加快區(qū)域間各個(gè)關(guān)口的聯(lián)合通關(guān)協(xié)作，推廣保稅物流港區(qū)的建設(shè)；改良通關(guān)作業(yè)服務(wù)系統(tǒng)，利用信息化優(yōu)化通關(guān)流程，做到無紙化通關(guān)；加強(qiáng)員工的業(yè)務(wù)水平培訓(xùn)，保證輪班在崗，開通24小時(shí)服務(wù)熱線，提高了通關(guān)效率；對跨境電子商務(wù)類產(chǎn)品實(shí)行“清單核放，匯總申報(bào)”制度。

3.加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

第一，積極學(xué)習(xí)采用國際標(biāo)準(zhǔn)；第二，加快制定頒布新的標(biāo)準(zhǔn)，針對我國農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系的標(biāo)齡過長，內(nèi)容與國際標(biāo)準(zhǔn)存在沖突，標(biāo)準(zhǔn)分布不均等問題，相關(guān)部門加緊修訂過期標(biāo)準(zhǔn)，加入更多當(dāng)下適用的跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化條例；第三，對國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行有效的吸收和利用，要經(jīng)過多方分析和驗(yàn)證，引用或修改轉(zhuǎn)化為適應(yīng)我國的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)；第四，加強(qiáng)不同領(lǐng)域不同技術(shù)部門的交流與合作。

4.立法與征信

政府不僅要加快跨境電商農(nóng)產(chǎn)品法律政策的修訂，同時(shí)也要積極布局國家、行業(yè)、個(gè)人三位一體的信用體系建設(shè)。電子商務(wù)的發(fā)展與征信系統(tǒng)的建立是相輔相成的，電子商務(wù)在商家篩選、洽談、支付、貨運(yùn)、售后各個(gè)環(huán)節(jié)都離不開信用的維系。一方面，銷售的達(dá)成，不單單是售賣商品，更大程度上是店家或是企業(yè)信譽(yù)的營銷，一個(gè)真實(shí)完備的信用數(shù)據(jù)庫對消費(fèi)者和商家都會(huì)產(chǎn)生很大幫助；另一方面，電子商務(wù)的實(shí)踐和應(yīng)用帶來了信息的大量涌現(xiàn)，可以加速征信系統(tǒng)的完善。

5.消費(fèi)者維權(quán)

首先，消費(fèi)者應(yīng)選擇正規(guī)網(wǎng)站交易，并查看網(wǎng)站信譽(yù)度和許可證件；其次，購買完商品，保留好相關(guān)歷史訂單信息，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，第一時(shí)間向平臺投訴；再次，除了外包裝上可以檢測之外，必要時(shí)消費(fèi)者還可借用測試卡等方法，避免誤食過期變質(zhì)食品帶來的安全隱患；最后，積極參加消費(fèi)者協(xié)會(huì)或各類行業(yè)組織的食品安全知識普及活動(dòng)。

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篇8

一、酉陽縣電子商務(wù)發(fā)展及其物流現(xiàn)狀分析

乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)以及國家和地方政府一系列電商政策的落實(shí)，酉陽的電子商務(wù)發(fā)展勢如破竹，不論是公共服務(wù)等硬件設(shè)備設(shè)施還是從事電子商務(wù)業(yè)的主體，亦或是電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率等，不僅是一個(gè)量的突破，更是一個(gè)質(zhì)的飛躍。截至2017年1月月底，已建立縣級電子商務(wù)服務(wù)中心、縣級倉儲(chǔ)物流中心和農(nóng)村淘寶縣級運(yùn)營中心各1個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)中心38個(gè)，覆蓋率97.4%，村級電商服務(wù)站177個(gè)，覆蓋率達(dá)63.7%（其中在貧困村的覆蓋率達(dá)72%），從事電子商務(wù)市場主體達(dá)1600余戶。2016年，實(shí)現(xiàn)全縣電子商務(wù)交易額達(dá)20.5億元，同比增長136%。其中，農(nóng)產(chǎn)品類上行金額達(dá)2.08億元，同比增長138%。在物流方面，全縣現(xiàn)有物流（快遞）公司達(dá)40余家，2015年年底，在政府及其相關(guān)部門的推動(dòng)下，由酉陽中通快遞牽頭，對包括中通、圓通、韻達(dá)、申通、順豐等18家較大的物流（快遞）公司進(jìn)行了整合，成立了中百申達(dá)快遞服務(wù)公司，建成了城鄉(xiāng)共同配送體系。這相比之前無疑是一大顯著的進(jìn)步，但農(nóng)產(chǎn)品的“最初一公里”大多是在村組，恰巧進(jìn)入進(jìn)組的物流大多成為空白，中百申達(dá)快遞服務(wù)遠(yuǎn)不能滿足農(nóng)產(chǎn)品電商物流的需要。

二、酉陽縣農(nóng)產(chǎn)品電商物流存在主要問題

為了研究酉陽縣農(nóng)產(chǎn)品電商物流存在的問題，筆者特意選取了在縣委黨校扶貧專干專題班培訓(xùn)的52名學(xué)員進(jìn)行問卷調(diào)查，其結(jié)果如表1所示。

依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析以及結(jié)合酉陽縣農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展的狀況，酉陽農(nóng)產(chǎn)品電商物流主要有五大問題。

（一）農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模已在酉陽縣初步形成，作為聯(lián)接商品銷售者與消費(fèi)者的重要紐帶――物流配送，也得到了縣委政府和物流企業(yè)的關(guān)注與重視。但是，現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)設(shè)施還是滿足不了配送的要求，主要表現(xiàn)在兩方面。一是公路建設(shè)相?χ禿螅?個(gè)別鄉(xiāng)鎮(zhèn)及其鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的路網(wǎng)建設(shè)亟待改善，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的通村通組道路建設(shè)落后，目前全縣行政村主干道已硬化的僅占32.7%；二是物流配送站點(diǎn)的建設(shè)嚴(yán)重滯后，稍微偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或村運(yùn)輸產(chǎn)品可能需要花費(fèi)一天的時(shí)間，再加上農(nóng)產(chǎn)品在電商物流配送中基本是常溫運(yùn)輸，很少甚至幾乎沒有配備先進(jìn)的冷藏設(shè)備，這就容易導(dǎo)致一部分農(nóng)產(chǎn)品特別是果蔬類和易腐類農(nóng)產(chǎn)品變壞，造成很大的損失。

（二）農(nóng)產(chǎn)品物流配送標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一

酉陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還處于起步階段，政府相關(guān)部門對于農(nóng)產(chǎn)品在建立和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)接軌的政策方面仍然處于摸索階段，沒有形成統(tǒng)一的物流配送標(biāo)準(zhǔn)。從我們的調(diào)研中可以發(fā)現(xiàn)，就算是相同的產(chǎn)品，它們的包裝也有所區(qū)別，有的甚至簡易到了不能再簡易了，屬于典型的“三無”包裝食品，這在網(wǎng)絡(luò)平臺上是不容許的，因此即便農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量再好，如果不能按照標(biāo)準(zhǔn)的物流要求進(jìn)行配送，那么最終也很走遠(yuǎn)、走出品牌。

（三）農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)作主體組織化程度低

目前，酉陽縣物流（快遞）配送企業(yè)已經(jīng)達(dá)到40家，但其社會(huì)化、組織化程度較低，并且專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品配送企業(yè)很少。從調(diào)研情況來看，在大多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一個(gè)物流（快遞）商多個(gè)公司的業(yè)務(wù)，其運(yùn)行多數(shù)是根據(jù)商自己的思維在運(yùn)作，組織程度低、規(guī)模小，在村里設(shè)有物流服務(wù)的僅占17.3%。此外，因?yàn)橛详柨h農(nóng)村覆蓋面積廣、人員居住散，對物流的需求相對不足且分散，這就導(dǎo)致物流成本居高不下，無法形成規(guī)模效應(yīng)。

（四）從事農(nóng)產(chǎn)品的電商物流人才匱乏

由于酉陽縣屬于國家級貧困縣，不能像廣東、浙江等地方的發(fā)達(dá)地區(qū)那樣吸引優(yōu)秀的電商人才，從事農(nóng)產(chǎn)品電商物流的人才極為匱乏。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從事電商物流的人員初中文憑占據(jù)大半江山，他們一般只是操作簡單的物流機(jī)械，對信息化知識掌握得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。其次，企業(yè)為電商物流人員舉行相關(guān)電商物流知識方面的培訓(xùn)課程較少， 而且針對性也不是特別強(qiáng)。

（五）農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺缺乏

發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流，信息化建設(shè)必不可少，只有將農(nóng)產(chǎn)品物流所需的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)好，才能為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供更為廣闊的空間。目前，酉陽縣農(nóng)村的寬帶網(wǎng)絡(luò)和4G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)嚴(yán)重不足，導(dǎo)致物流信息、商品信息等無法及時(shí)更新等情況，影響商品網(wǎng)絡(luò)交易。同時(shí)，酉陽縣以農(nóng)業(yè)電子商務(wù)內(nèi)容為主的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站平臺很少，目前僅有“桃花源趕場天”和“渝農(nóng)鮮”等少數(shù)幾個(gè)平臺，以農(nóng)業(yè)物流信息為主的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺幾乎成為空白。這在很大程度上制約了酉陽縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

三、酉陽縣農(nóng)產(chǎn)品電商物流發(fā)展對策

（一）完善農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在進(jìn)一步完善現(xiàn)有縣城―鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)―鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)―鄉(xiāng)村的公路路網(wǎng)建設(shè)的同時(shí)，充分利用精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧之機(jī)，加大村―村、村―組、組―組的建設(shè)力度，力爭到全面小康時(shí)實(shí)現(xiàn)所有道路皆為硬化路，切實(shí)打通農(nóng)村物流交通障礙。同時(shí)，加快物流配送站點(diǎn)建設(shè)，大力推進(jìn)物流中心及配送中心的建設(shè)，加大冷藏庫和倉儲(chǔ)庫等倉儲(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；l(fā)展，產(chǎn)品暢銷打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）加快農(nóng)產(chǎn)品物流標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

由于酉陽縣農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、配送要求較高，因而農(nóng)產(chǎn)品物流標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)相當(dāng)重要，需要包裝規(guī)格化、質(zhì)量等級化、產(chǎn)品品牌化。建議由政府相關(guān)部門牽頭，傾力打造具有地方特色和提法標(biāo)識的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在包裝上進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃統(tǒng)一設(shè)計(jì)與推廣，酉陽電商人可以免費(fèi)或低費(fèi)享用，以保證電商產(chǎn)品的質(zhì)量與信譽(yù)。同時(shí)積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈作業(yè)、冷庫管理等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及制定規(guī)范化和實(shí)施規(guī)范化，以期提高農(nóng)產(chǎn)品物流核心競爭力。

（三）整合資源積極發(fā)展第三方物流

酉陽縣傳統(tǒng)的物流企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品物流方面專業(yè)化程度相對不高，物流覆蓋面低，導(dǎo)致部分農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸流通不能及時(shí)送達(dá)。建議進(jìn)一步整合資源積極發(fā)展第三方物流，壯大物流企業(yè)規(guī)模，提升物流企業(yè)專業(yè)化能力；引進(jìn)冷藏、保鮮設(shè)備，大力發(fā)展冷鏈物流，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和第三方物流企業(yè)合作，直接將物流基地建在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地， 實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售全程制冷，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。充分運(yùn)用農(nóng)村客運(yùn)資源和私家車輛靈活、便捷優(yōu)勢，縮短農(nóng)產(chǎn)品在途時(shí)間，減少物流成本。

（四）加大對農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)人才的培養(yǎng)

?商下物流配送不再是傳統(tǒng)簡單的物流空間移動(dòng)，其與現(xiàn)代信息技術(shù)、管理技術(shù)息息相關(guān)，物流人才的培養(yǎng)成為電商物流的動(dòng)力源泉。建議物流企業(yè)與職教中心或其他地方高校進(jìn)行校企聯(lián)合辦學(xué)，為物流企業(yè)培養(yǎng)企業(yè)所需的現(xiàn)代電商物流人才；加大對現(xiàn)有的物流人員進(jìn)行現(xiàn)代電商物流的培訓(xùn)力度，提高從業(yè)人員的素質(zhì)。同時(shí)，加大對農(nóng)產(chǎn)品保鮮技術(shù)的研究，研究農(nóng)產(chǎn)品的保鮮技術(shù)和物流冷藏保鮮技術(shù)，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力度。

篇9

近年來，我區(qū)積極轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、培育發(fā)展新動(dòng)能、促進(jìn)農(nóng)民增收，取得了一定成效，目前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展具體情況如下：

一、我區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和農(nóng)村電商發(fā)展情況

（一）主要農(nóng)產(chǎn)品種植基本情況

目前，我區(qū)耕地面積7.8萬畝。

1.設(shè)施及露地蔬菜共2.74萬畝。包括：日光溫室1.1萬畝，共2163座大棚；塑料大棚（中棚）1.31萬畝，其中雙拱雙膜大棚2102畝。設(shè)施種植品種主要有西紅柿、西甜瓜、草莓、葉菜、青椒、櫻桃、火龍果、無花果等。

2.經(jīng)濟(jì)林果共2.16萬畝。其中：獼猴桃1.6萬畝，葡萄0.35萬畝，蘋果、桃、櫻桃等0.21萬畝。

主要農(nóng)產(chǎn)品種植及產(chǎn)量情況如下表：

農(nóng)產(chǎn)品品種

種植面積（畝）

上市時(shí)間

產(chǎn)量（斤/畝）

西紅柿

1000

12月-來年7月

9000

西甜瓜

900

4月-7月

8000

草莓

120

1月-5月

3500

葉菜

410

1月-12月

4000

青椒

300

3月-8月

4500

獼猴桃

16000

8月-10月

8500

葡萄

3500

5月-8月

5000

蘋果

1400

7月-11月

6000

此外，珂瑞、農(nóng)士達(dá)、青皮她園等合作社創(chuàng)新開展了“南果北種”及“新、特、奇”品種引進(jìn)，發(fā)展火龍果、無花果、蓮霧、甘蔗、蟠桃、秦紅寶洋蔥的種植，白芨育苗、盤裝菜、羊肚菌、陽光玫瑰及生態(tài)養(yǎng)殖等，豐富我區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種類，促進(jìn)農(nóng)民增收。目前均處于示范階段，未形成規(guī)模。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌培育情況

1.推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加快品牌培育步伐。目前，實(shí)現(xiàn)了無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地整縣環(huán)評7.48萬畝，綠色認(rèn)證2160畝、有機(jī)認(rèn)證2281畝，“三品一標(biāo)”認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到109個(gè)，創(chuàng)建了省級農(nóng)產(chǎn)品著名商標(biāo)13個(gè)。

2.建成追溯平臺，實(shí)現(xiàn)全程追溯。建成了楊陵農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全綜合監(jiān)管和追溯平臺，與省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管平臺實(shí)現(xiàn)了鏈接共享，將轄區(qū)內(nèi)45家規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)（合作社）和33家農(nóng)資經(jīng)銷門店相關(guān)生產(chǎn)信息在網(wǎng)站進(jìn)行公示。此外，生產(chǎn)企業(yè)（合作社）生產(chǎn)記錄、產(chǎn)品檢測數(shù)據(jù)等信息經(jīng)“監(jiān)管平臺”審核合格后，方可打印張貼“楊凌安全農(nóng)產(chǎn)品”二維碼。消費(fèi)者可通過掃描二維碼獲取產(chǎn)品生產(chǎn)過程信息，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)有記錄、信息可查詢、流向可追蹤、責(zé)任可追溯”。

（三）訂單農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

1.訂單農(nóng)業(yè)。楊凌菲格無花果產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、初心農(nóng)業(yè)公司及益之農(nóng)果蔬專業(yè)合作社聯(lián)合社與京東簽約發(fā)展“京東農(nóng)場”；佳力園、旺豐園等合作社生產(chǎn)的盤裝菜銷往西安市場，供不應(yīng)求。

2.合作社發(fā)展電商情況。全區(qū)共有合作社127家，其中運(yùn)行較好的有42家，農(nóng)產(chǎn)品銷售均以田間地頭批發(fā)為主、零售為輔，小部分農(nóng)產(chǎn)品以微商、電商的形式銷售。電商銷售處于自發(fā)、無組織狀態(tài)。42家合作社中，33戶已經(jīng)有注冊商標(biāo)，其中較知名的涉農(nóng)商標(biāo)有“農(nóng)城一品”、“錦田”、“葡鑫”等以及“楊陵葡萄”地理標(biāo)識商標(biāo)，占比80%。其余9戶均未注冊商標(biāo)，商品銷售均以某合作社標(biāo)識或無標(biāo)識銷售。

3.村集體發(fā)展電商情況。新集、帥家、田東、田西等村通過微信、淘寶等平臺銷售葡萄、獼猴桃、紅薯等，但銷量均較少。

4.楊陵區(qū)電商企業(yè)運(yùn)營情況。目前，入駐示范區(qū)電商產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)共有148戶，其中較為活躍的電商企業(yè)35戶，通過淘寶、京東、天貓、貝店、每日一淘、每日優(yōu)先、天虹商場、拼多多等銷售途徑，以銷售獼猴桃、蘋果、柑橘、甜瓜、芒果、橙子以及楊凌本地特產(chǎn)為主。其中，楊凌潤美農(nóng)業(yè)有限公司注冊了“甘福園”、楊凌恒通農(nóng)業(yè)有限公司注冊了“蒂農(nóng)”。

二、存在問題

1.產(chǎn)品情況。區(qū)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品種較為傳統(tǒng)單一，個(gè)別新品種未達(dá)到規(guī)模效應(yīng)，既不能滿足區(qū)內(nèi)需求，更不足以外銷。已經(jīng)做到農(nóng)產(chǎn)品追溯體系的合作社占比僅有10%，其余合作社未能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品追溯。

篇10

本刊推出農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與信息化融合專題，供業(yè)界交流參考。

當(dāng)前，信息技術(shù)創(chuàng)新日新月異并與先進(jìn)制造技術(shù)不斷深度融合，正在引發(fā)影響深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)變革，形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。為深入了解互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的應(yīng)用情況，研究促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與信息化融合發(fā)展對策措施，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展，2016年4-7月，農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品加工局組織有關(guān)單位和專家，先后赴湖北、河南、內(nèi)蒙古、陜西、新疆、江蘇、山東和北京8個(gè)?。▍^(qū)、市），就農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與信息化融合發(fā)展問題開展專題調(diào)研。期間，調(diào)研組實(shí)地考察了59家農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)園區(qū)，對農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與信息化融合發(fā)展總體情況及特點(diǎn)、存在的突出問題以及政策的共性需求等進(jìn)行了全面了解。現(xiàn)將有關(guān)情況報(bào)告如下。

總體情況

農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與信息化融合發(fā)展是將現(xiàn)代信息技術(shù)及其相關(guān)的自動(dòng)化技術(shù)、現(xiàn)代管理方法與農(nóng)產(chǎn)品加工制造技術(shù)相結(jié)合，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)制造、安全監(jiān)管、市場銷售、客戶服務(wù)等業(yè)務(wù)數(shù)字化、智能化和網(wǎng)絡(luò)化的過程。近年來，伴隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)在產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)化、加工裝備自動(dòng)化、生產(chǎn)制造智能化、企業(yè)管理信息化以及利用信息化技術(shù)建立質(zhì)量安全追溯體系等方面取得了積極進(jìn)展。

（一）產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)化趨勢明顯，電子商務(wù)應(yīng)用廣泛

從實(shí)地走訪的8個(gè)?。▍^(qū)、市）情況看，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)產(chǎn)品銷售普遍利用互聯(lián)網(wǎng)，開展了多種形式的電子商務(wù)交易。江蘇省農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)近六成開展了電子商務(wù)業(yè)務(wù)。陜西省超過40%的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)連續(xù)兩年以上開展電子商務(wù)。另根據(jù)2015年全國食用類農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r問卷調(diào)查顯示，有47.5% 的企業(yè)開展了電子商務(wù)銷售；在尚未開展電子商務(wù)銷售的企業(yè)中，有54.9%的企業(yè)正在籌劃開展相關(guān)業(yè)務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)開展電子商務(wù)的方式主要有三種：一是利用第三方電子商務(wù)平臺。主要包括淘寶、天貓、阿里巴巴、京東、微信、1號店、蘇寧易購等綜合電商平臺以及區(qū)域性電商平臺或行業(yè)垂直電商平臺。例如，湖北小胡鴨食品有限責(zé)任公司依托天貓、淘寶、京東、1號店等電商平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷，2015年電子商務(wù)銷售額近1000萬元，2016年預(yù)計(jì)達(dá)到2000萬元。二是自建電子商務(wù)平臺。例如，新疆果業(yè)集團(tuán)公司開發(fā)建設(shè)了集線上交易、物流、金融、信息服務(wù)于一體的大型綜合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)平臺和門戶網(wǎng)站――林果網(wǎng)（xjlinguo. com），進(jìn)行新疆農(nóng)產(chǎn)品B2B、B2C及跨境電子商務(wù)交易，實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)品“線上+線下”連鎖銷售。三是委托運(yùn)營商電子商務(wù)銷售。一些農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)雖看好電子商務(wù)，但受技術(shù)、人才和資金限制，對電子商務(wù)操作不熟悉，因此委托有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營商其產(chǎn)品的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。例如，湖北荊州的67家農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)及加工企業(yè)委托當(dāng)?shù)氐慕鹎G農(nóng)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，金荊農(nóng)公司是荊州市地區(qū)公共品牌“荊州味道”的獨(dú)家運(yùn)營商，公司通過建設(shè)B2C電子商城、微信商城、手機(jī)APP、第三方電商平臺旗艦店（天貓、京東、1號點(diǎn)、亞馬遜、順風(fēng)優(yōu)選等）、社區(qū)連鎖店等方式打造了“荊州味道”電子商務(wù)平臺，幫助本地企業(yè)網(wǎng)上銷售優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

（二）加工裝備自動(dòng)化水平提升，生產(chǎn)效率顯著改善

近年來，隨著裝備制造業(yè)自動(dòng)化水平的提高以及人工成本的逐年增加，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)開始對加工生產(chǎn)線進(jìn)行自動(dòng)化改造，取得良好成效。從調(diào)研企業(yè)看，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)基本實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，少數(shù)大中型企業(yè)在揀選、包裝、碼垛、倉儲(chǔ)、配送等環(huán)節(jié)也廣泛應(yīng)用機(jī)器人等自動(dòng)化設(shè)備。例如，新疆南達(dá)新農(nóng)業(yè)股份有限公司是喀什市一家以乳制品和特色林果產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，企業(yè)建成了日處理鮮奶300噸的奶粉和液態(tài)奶生產(chǎn)線，以及覆蓋整個(gè)生產(chǎn)流水線的自動(dòng)化控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)CIP清洗站、收奶、配料、殺菌、自動(dòng)成型包裝等生產(chǎn)流程的全自動(dòng)化控制。生產(chǎn)自動(dòng)化控制采用的變頻技術(shù)，通過流量、溫度的變化，自動(dòng)調(diào)整關(guān)鍵設(shè)備的運(yùn)作，避免設(shè)備的無效運(yùn)轉(zhuǎn)，降低能耗，年節(jié)電達(dá)10萬度以上。

（三）生產(chǎn)制造智能化試點(diǎn)啟動(dòng)，領(lǐng)軍企業(yè)樹立標(biāo)桿

當(dāng)前，以智能制造為代表的新一輪產(chǎn)業(yè)變革迅猛發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化日益成為制造業(yè)的主要趨勢。2015年，國務(wù)院實(shí)施了《中國制造2025》，并將推進(jìn)智能制造作為主攻方向。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是智能制造發(fā)展的重要領(lǐng)域。目前，國內(nèi)一些知名農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)已將智能制造廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)和經(jīng)營管理當(dāng)中，顯著推動(dòng)了企業(yè)發(fā)展。伊利集團(tuán)的乳品生產(chǎn)智能工廠、娃哈哈集團(tuán)的食品飲料生產(chǎn)智能工廠、蒙牛乳業(yè)集團(tuán)的乳制品智能制造、德宏后谷咖啡有限公司的速溶咖啡智能制造、勁牌有限公司的保健酒智能制造先后入選工信部推動(dòng)的國家智能制造試點(diǎn)示范。從調(diào)研情況看，大中型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)裝備數(shù)字化、自動(dòng)化和智能化水平正在逐步提高，部分領(lǐng)軍企業(yè)在實(shí)現(xiàn)加工制造設(shè)備智能化的基礎(chǔ)上，正在積極探索建立智能化管理體系，將設(shè)計(jì)、制造、供銷服務(wù)和決策管理等信息化進(jìn)行系統(tǒng)集成，推動(dòng)企業(yè)向智能制造方向邁進(jìn)。

（四）企業(yè)管理信息化不斷加強(qiáng)，促進(jìn)管理模式變革

伴隨著計(jì)算機(jī)的普及應(yīng)用和辦公軟件系統(tǒng)的快速發(fā)展，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)開始在財(cái)務(wù)、人力資源、銷售、庫存等管理活動(dòng)中使用信息系統(tǒng)，既提高辦公效率，又降低管理成本。同時(shí)，為了適應(yīng)日益復(fù)雜的經(jīng)營管理任務(wù)及行業(yè)競爭形勢，許多大中型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)應(yīng)用了企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)（Enterprise Resource Planning，ERP）。該系統(tǒng)以實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源最優(yōu)化配置為目的，整合企業(yè)內(nèi)部物流、人流、資金流、信息流等資源，涵蓋質(zhì)量管理、流程制造、采購、庫存、成本核算、客戶訂單、應(yīng)收應(yīng)付、固定資產(chǎn)、總賬等管理模塊。在實(shí)地走訪中調(diào)研組發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)開始意識到加強(qiáng)管理信息化建設(shè)對于企業(yè)業(yè)務(wù)拓展的重要性，一些有實(shí)力的企業(yè)單獨(dú)設(shè)立了信息化管理部門，通過信息化建設(shè)促進(jìn)企業(yè)業(yè)務(wù)流程再造和管理模式變革。例如，南京櫻桃鴨業(yè)有限公司是一家以禽肉研發(fā)、加工和銷售為主的肉制品加工企業(yè)。自2002年成立以來，該企業(yè)一直處于快速發(fā)展中，員工人數(shù)從最開始的4名增加到2016年的200多名。隨著業(yè)務(wù)擴(kuò)張的需要，企業(yè)先后上馬了門店管理的財(cái)神POS系統(tǒng)、倉庫管理的速達(dá)進(jìn)銷存系統(tǒng)、財(cái)務(wù)管理的用友財(cái)務(wù)軟件等信息管理系統(tǒng)。2014年1月，為解決各系統(tǒng)之間數(shù)據(jù)不能相互兼容和共享問題，企業(yè)引入了暢捷通的“T+ERP”企業(yè)信息化管理系統(tǒng)。經(jīng)過兩年多的運(yùn)行，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)、采購、生產(chǎn)、庫存、銷售、零售、加盟商分銷、產(chǎn)品配送等所有流程的統(tǒng)一管控，規(guī)范了物流、資金流、信息流的管理，促進(jìn)了企業(yè)管理的數(shù)據(jù)化和科學(xué)化，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的管理基礎(chǔ)。

（五）信息化促進(jìn)追溯體系建設(shè)，全程追溯初現(xiàn)端倪

近年來，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和消費(fèi)者對食品安全要求的不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)的重視程度越來越高。從調(diào)研情況看，各地積極推動(dòng)應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)建設(shè)追溯體系，在提升企業(yè)質(zhì)量管理能力、促進(jìn)監(jiān)管方式創(chuàng)新、保障消費(fèi)安全等方面取得了積極成效。例如，山東泉源農(nóng)業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司建立了全國首家蘋果物聯(lián)網(wǎng)安全可追溯服務(wù)平臺，通過農(nóng)事記錄、視頻監(jiān)控、數(shù)據(jù)采集、車輛監(jiān)控、ERP管理等各環(huán)節(jié)進(jìn)行透明化管理，嚴(yán)格控制、細(xì)心記錄蘋果從種植、加工、包裝、儲(chǔ)運(yùn)直至銷售的每一個(gè)細(xì)節(jié)，最終實(shí)現(xiàn)全程可追溯。消費(fèi)者可通過掃描二維碼來了解食品成長和流通的各個(gè)環(huán)節(jié)。

主要問題

（一）信息化融合發(fā)展認(rèn)識不足，融合程度較低

從調(diào)研情況看，目前農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)特別是中小微企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)的意識和能力還很不足，對信息化的重視程度不夠，對推進(jìn)信息化建設(shè)的需求不強(qiáng)，缺乏長久規(guī)劃；產(chǎn)品銷售電子商務(wù)普及率雖逐年上升，但真正對銷售有突出貢獻(xiàn)的不是很多，有些企業(yè)甚至賠錢賺吆喝；智能制造、大規(guī)模個(gè)性化定制、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同制造還是小眾話題，只是部分企業(yè)在探索，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)尚未認(rèn)可、接受，更談不上學(xué)習(xí)和實(shí)施；物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)生產(chǎn)、銷售和運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)還沒有得到太多的應(yīng)用，產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)還很滯后。

（二）企業(yè)信息化建設(shè)水平較低，資金人才缺乏

調(diào)研中，許多企業(yè)反映，信息化建設(shè)需要大量的資金投入，不僅信息化改造、智能裝備購買、軟件系統(tǒng)開發(fā)等基礎(chǔ)性工作資金需求巨大，硬件購置及軟件開發(fā)后的運(yùn)行維護(hù)、員工技能培訓(xùn)也需要大量資金支持。然而農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是重資產(chǎn)行業(yè)，具有投入大、見效慢、周期長等特點(diǎn)，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中資金使用時(shí)常出現(xiàn)捉襟見肘的情況，融資難、融資貴現(xiàn)象普遍存在，因此企業(yè)在信息化建設(shè)上的投入很難按照企業(yè)規(guī)劃和實(shí)際需要予以滿足。此外，電商銷售的運(yùn)用和維護(hù)、信息化設(shè)施的建設(shè)和使用、信息數(shù)據(jù)的收集和分析等信息化管理的各方面都需要既懂經(jīng)營管理又會(huì)信息技術(shù)的復(fù)合型人才，而這樣的人才目前比較稀缺，且工資待遇要求較高，普遍不愿意去農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)聚集的三四線城市和中西部地區(qū)發(fā)展，因而企業(yè)難以招募到合適人選。

（三）開展電子商務(wù)交易成本高，面臨雙重?cái)D壓

從各地調(diào)研情況看，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)電子商務(wù)銷售面臨著交易成本過高，難以盈利的窘境。造成這一現(xiàn)象的原因主要有以下兩個(gè)方面：一是電商平臺的宣傳推廣費(fèi)用較高。許多電商平臺特別是淘寶、天貓等大型綜合電商平臺，對企業(yè)收取高額的推廣流量費(fèi)。新疆安健巴依電子商務(wù)有限公司在天貓上開設(shè)旗艦店，經(jīng)營紅棗、核桃和葡萄干等特色農(nóng)產(chǎn)品，其宣傳推廣費(fèi)用占到企業(yè)電商銷售額的40%-50%，一年下來不僅沒有盈利還要額外拿出70萬元補(bǔ)貼產(chǎn)品銷售推廣。二是物流配送體系不完善，物流成本高。農(nóng)產(chǎn)品及其加工品具有品種多、季節(jié)性強(qiáng)、易腐性、級差大、保鮮難等特點(diǎn)，在物流過程中對包裝、裝卸、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)有特定的要求。當(dāng)前，我國物流企業(yè)雖多，但冷鏈物流能力嚴(yán)重不足，健全的物流配送體系尚未形成，極大地提高了農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)電商銷售成本。湖北金鯉魚食品有限公司主營水產(chǎn)品及其加工制品，公司普通商品物流成本為5元/2.5kg，而采用冷鏈物流運(yùn)輸，物流成本達(dá)到25元/kg。新疆等西部地區(qū)問題更加明顯。新疆南達(dá)農(nóng)業(yè)股份有限公司地處南疆喀什地區(qū)，與沿海一二線主要城市有近6000公里的運(yùn)輸距離，公司通過電商平臺銷售的產(chǎn)品，物流成本已超過產(chǎn)品成本的20%。

（四）信息化產(chǎn)品開發(fā)能力不強(qiáng)，難以滿足需求

近年來，我國電子信息和軟件服務(wù)業(yè)取得了長足發(fā)展，電子信息產(chǎn)品制造規(guī)模已居全球第一，一批信息技術(shù)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入世界前列。但信息化軟硬件產(chǎn)品低水平重復(fù)開發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重，市場競爭力不強(qiáng)，核心技術(shù)和設(shè)備受制于人，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和軟件企業(yè)對傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)理解不夠深入，往往難以滿足企業(yè)信息化建設(shè)需要。政府對信息化軟硬件產(chǎn)品缺乏規(guī)范管理和引導(dǎo)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。調(diào)研中，很多農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)也普遍反映這一問題。

（五）追溯體系建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，資源無法共享

調(diào)研中，許多農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)反映，目前農(nóng)業(yè)部、國家質(zhì)檢總局、中國物品編碼中心等多個(gè)部門出臺了一系列有關(guān)食用農(nóng)產(chǎn)品和食品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)的規(guī)程、辦法、指南、要求和標(biāo)準(zhǔn)等，但這些規(guī)章制度之間存在內(nèi)容交叉、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等情況，多部門、多系統(tǒng)、多渠道分頭操作，追溯鏈條不對接、信息不共享等問題突出。此外，調(diào)研組還了解到，目前政府部門、科研機(jī)構(gòu)、高等院校以及大型國有企業(yè)擁有大量且優(yōu)質(zhì)的信息化資源，比如農(nóng)產(chǎn)品無損質(zhì)量檢測技術(shù)等，但由于各種原因，這些資源不能互聯(lián)互通，數(shù)據(jù)之間不能交換共享，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)需要付出較高成本才能獲取，不利于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)。

對策措施

（一）加大項(xiàng)目資金引導(dǎo)力度，推進(jìn)信息化建設(shè)

積極爭取財(cái)政資金、社會(huì)資金、金融資金投入農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)信息化建設(shè)，不斷加大資金支持力度，拓寬資金來源渠道。利用好國家有關(guān)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策，在農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)示范項(xiàng)目中對農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)加強(qiáng)企業(yè)信息化建設(shè)、發(fā)展電子商務(wù)、推進(jìn)智能制造、建設(shè)追溯體系等予以支持。充分利用現(xiàn)有資金渠道，完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工補(bǔ)助政策管理信息系統(tǒng)，探索建立糧食烘干、果蔬貯藏、采后商品化處理等初加工設(shè)施大數(shù)據(jù)平臺，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地貯藏、加工情況監(jiān)測。

（二）全面提升企業(yè)信息化水平，優(yōu)化業(yè)務(wù)管理流程

鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)把信息技術(shù)、管理體制和生產(chǎn)流程的再造有機(jī)地結(jié)合起來，通過網(wǎng)絡(luò)更好地利用資源，實(shí)現(xiàn)資源共享，加快企業(yè)信息化進(jìn)程。支持以企業(yè)資源管理系統(tǒng)（ERP）、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRM）、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)（SCM）為代表的數(shù)字化管理系統(tǒng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)銷售、計(jì)劃、采購、庫存、生產(chǎn)、設(shè)備、質(zhì)量、財(cái)務(wù)、業(yè)績考核等信息的全面集成，提升企業(yè)整體信息化管理水平。

（三）積極發(fā)展信息技術(shù)服務(wù)，加大人才培養(yǎng)力度

加快發(fā)展面向農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的信息技術(shù)服務(wù)，提高行業(yè)信息應(yīng)用系統(tǒng)的方案設(shè)計(jì)、開發(fā)、綜合集成能力。鼓勵(lì)各級教育機(jī)構(gòu)面向農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與信息化融合發(fā)展需求設(shè)置相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)一大批既懂農(nóng)產(chǎn)品加工，又懂信息技術(shù)和經(jīng)營管理的復(fù)合型人才。以能力提升、素質(zhì)拓展為基點(diǎn)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)信息化人才培訓(xùn)工程，提高企業(yè)員工信息化能力和水平。

（四）大力發(fā)展行業(yè)電子商務(wù)，促進(jìn)營銷體系創(chuàng)新

充分發(fā)揮現(xiàn)有市場資源和第三方平臺作用，培育多元化農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)電子商務(wù)市場主體。鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)積極利用電子商務(wù)平臺優(yōu)化采購、分銷體系，利用移動(dòng)社交、新媒體等新渠道，發(fā)展社交電商、“粉絲”經(jīng)濟(jì)等網(wǎng)絡(luò)營銷新模式。鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)利用電子商務(wù)平臺的大數(shù)據(jù)資源，提升企業(yè)精準(zhǔn)營銷能力，適時(shí)發(fā)展“以銷定產(chǎn)”及“個(gè)性化定制生產(chǎn)”。完善農(nóng)村信息綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，著力解決物流配送中的農(nóng)產(chǎn)品上行問題。

（五）積極推進(jìn)企業(yè)智能制造，發(fā)展新型制造模式

以智能工廠和數(shù)字化車間建設(shè)為主攻方向，支持和鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)開展智能制造試點(diǎn)示范，加快推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、智能工業(yè)機(jī)器人等技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品加工制造過程中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程數(shù)字化和智能化。鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的眾創(chuàng)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)眾包、服務(wù)型制造等新型制造模式，推動(dòng)形成基于消費(fèi)需求動(dòng)態(tài)感知的研發(fā)、制造和產(chǎn)業(yè)組織方式。