導語：如何才能寫好一篇包裝設計的創(chuàng)意，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：包裝設計；創(chuàng)意；課程教育；中國特色

社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展，全球經(jīng)濟與科學技術的發(fā)展，給人們的物質(zhì)生活帶來了前所未有的便利，但也產(chǎn)生了巨大的負面影響——全球變暖、資源的逐漸的匱乏、環(huán)境持續(xù)惡化、糧食短缺等等以及由此產(chǎn)生了一系列的社會問題，導致人們的內(nèi)心的焦慮與孤獨感越來越突出對于包裝設計來說，全新的社會現(xiàn)實情況帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時也為包裝設計的發(fā)展與革新迎來了新的創(chuàng)新契機，當代的包裝設計已不應再是以追求使用功能為主導的設計形態(tài)，如何滿足消費者更多元的需求(心理需求、情感需求、更高層次的審美需求、綠色需求)同時兼顧創(chuàng)造性的和諧、環(huán)保、健康的包裝形態(tài)，是當代包裝設計所面臨的一個最重要課題。本文力圖通過對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與包裝設計的“交叉、融合”來探析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對包裝設計的創(chuàng)新性影響。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當前極具生命力的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是以創(chuàng)意為動力源出發(fā)點，以精神文化創(chuàng)造為落腳點，并從創(chuàng)意開始，一直延續(xù)到產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)、形成產(chǎn)業(yè)基本鏈條，在這里文化和創(chuàng)意因素具有重要地位。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受關注的今天，我國卻面臨“制造大國卻缺乏自主品牌”的尷尬，那么“創(chuàng)意”應該在整個包裝設計課程教育當中應該具有十分重要的位置，同時也應該引起教育者的足夠重視。

1　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、表演藝術、出版業(yè)等等。此外，還包括旅游、博物館和美術館、遺產(chǎn)和體育等。但在不同國家和地區(qū)又因各方面條件的不同而各有側重點。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念是由英國政府提出?，F(xiàn)在已經(jīng)成為當前世界上很多國家關注的熱點問題。中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也于近幾年開始如火如荼的發(fā)展，特別是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部門的重視，給予了很多資金投入和優(yōu)惠政策。我國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，強調(diào)大力實施品牌戰(zhàn)略，鼓勵開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的知名品牌。為了提升品牌形象，強化品牌附加值，越來越多的企業(yè)開始依賴廣告?zhèn)鞑ヅc產(chǎn)品包裝在這方面的巨大作用。由于產(chǎn)品同質(zhì)化和品牌競爭的全球化，包裝除了促銷和幫助建立品牌形象之外，它更重要的一個功能就是增加和強化品牌的附加值。所以，中國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就必然不能忽視包裝設計的發(fā)展。以上海為例，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與重點是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā)，重點推進以研發(fā)設計(包括工業(yè)、服裝、軟件和廣告設計等)、建筑設計、時尚消費設計為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設。重點發(fā)展5大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：研發(fā)設計、建筑設計、文化藝術、時尚消費和咨詢策劃創(chuàng)意。包裝設計也被包含其中。2006年11月在上海舉行的題為“創(chuàng)意設計，創(chuàng)造生活”的國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動，其活動內(nèi)容中有4項直接關系包裝設計的發(fā)展，它們是：2006APD亞洲包裝設計展；和諧社會與包裝設計論壇；亞洲百位包裝設計師上海大聚會、“東方之星”包裝設計展。從這一活動安排來看，包裝設計作為商品生產(chǎn)和品牌宣傳的一個重要環(huán)節(jié)，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的今天受到了應有的關注和重視，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要推動的一項重要內(nèi)容。

2　包裝設計的發(fā)展道路

在今天創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受重視的機遇面前，我國的包裝設計應該走出一條什么樣的發(fā)展道路呢?首先應該明確發(fā)展包裝設計的目的。包裝設計應以提高大眾生活質(zhì)量、方便人們生活和工作、美化視覺環(huán)境為目的：其次，要持有堅決立足本國文化，虛心借鑒學習國外先進包裝技術和方法的自主、開放的態(tài)度：再次，以與其他相關學科相互促進，共同發(fā)展為手段：最后，包裝設計要尋找產(chǎn)業(yè)鏈化的發(fā)展道路，融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大流中，為“中國制造”添上世界范圍內(nèi)發(fā)展的翅膀。包裝設計要堅定地立足我國文化，虛心地借鑒學習國外先進的包裝技術和方法。文化是最具有民族特色，也是最有吸引力的。法國現(xiàn)任總統(tǒng)希拉克就很喜歡中國文化。中華民族的文化曾經(jīng)孕育出了漢唐那樣的盛世，不能不說明她有著獨特的魅力。與中國現(xiàn)狀相適應的現(xiàn)代的中華民族文化，是在我國傳統(tǒng)文化基礎上發(fā)展出來的新的更有活力和生命力的文化。今天要以這樣的文化為基礎設計我國的包裝，創(chuàng)造有中國味道的包裝設計。從日、韓等國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不難看出，民族的設計才是世界的設計。日本的包裝設計獲得成功的原因很多。其中重要的一點是對繼承傳統(tǒng)和借鑒外來文化的關系問題，有一種端正而有簡單實用的認識：一切為了利于推動銷售。今天的日本在來自傳統(tǒng)中國文化的基礎上發(fā)展出了日本特有的民族文化，并在此之上找到了日本民族化的氣息和時尚語境，走出令人們贊嘆的日本包裝藝術風格的新道路。有些國內(nèi)的包裝設計師，就是從日本的包裝設計中學習借鑒來做自己的設計項目。而這種做法只能使我國的包裝設計一直活在日本設計的陰影里面。只有從我們中華民族的當代文化內(nèi)尋找美、尋找能夠打動中國人的設計，才能夠形成中華民族特色的設計，才能夠在世界設計界占領一席之地。

3　包裝設計課程教育中“創(chuàng)意”的作用與重要性

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關鍵詞 ：旅游紀念品包裝設計 構思創(chuàng)意與表現(xiàn)

一、旅游紀念品的意義、特點

旅游，作為現(xiàn)代人類生活中的一種短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通與通訊發(fā)達的經(jīng)濟時代，世界的每個角落都可以留下旅游者的足跡。

旅游紀念品是旅游者在旅游活動過程中所購買的、紀念性最顯著、地方色彩和民族風格最突出的旅游購物品，如旅游紀念品中北京的景泰藍、景德鎮(zhèn)的陶瓷、洛陽的唐三彩、蘇杭的絲織品等。這些旅游紀念品大部分是旅游者在旅游過程中或結束后購作紀念、欣賞、使用、饋贈親朋好友的禮品，以便與他們共享旅游的愉快與美好的回憶，同時也借以提高自己的心理地位和聲望。

由于旅游紀念品是相對服務于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、藝術性與民族性。更是旅游者基本生活需要滿足后的更高要求。與一般旅游紀念品相比，既有一般旅游紀念品的實用性、經(jīng)濟性的共性，又有別于其特殊性（紀念性、藝術性、文化性、民族性、禮品性等）。因此，無論是品種、檔次、造型還是包裝上都有較高的特殊要求，成為樹立旅游地形象的手段，是活生生的廣告。許多著名的旅游勝地就是借其優(yōu)秀的旅游紀念品以及其獨特的外包裝來展示推銷自己，即代表了當?shù)氐奈幕肺缓退刭|(zhì)，甚至成為了當?shù)氐囊环N象征。

目前，旅游業(yè)已成為21世紀人類新的經(jīng)濟增長點，為世界的一大產(chǎn)業(yè)。尤其是旅游購物在創(chuàng)匯中所占的份額很大，日益成為旅游業(yè)發(fā)展的主要因素。在許多地方，旅游購物的收入占旅游總收入的一半以上，比如1997年中國香港旅游節(jié)上，豐富的旅游紀念品以其系列化的包裝、斑斕而濃郁的地方色彩，盡情地展示了香港這個國際化的“大都會”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人稱之為“旅游購物天堂”的特殊風采。香港每年的購物收入就占旅游總收入的50%—60%。而我國內(nèi)地旅游購物收入僅占旅游總收入的20%左右，相比之下相差甚遠?？梢?，我國旅游紀念品這部分經(jīng)濟效益彈性很大，有很大的潛力可挖掘，需要我們在了解國際流行趨勢、消費文化和地方民俗等因素的前提下，對旅游紀念品包裝設計有更深化的研究。努力去發(fā)掘包裝中一些獨特內(nèi)涵和一種更高的審美趣味，保持我們對傳統(tǒng)文化、民族風格的關注和一種對自然、健康、環(huán)保的綠色追求，使我們真正為地方的旅游紀念品設計出獨具魅力的包裝。

二、旅游紀念品包裝設計中的構思與創(chuàng)意

包裝設計中，貫穿于設計構思的設計定位是設計構思的依據(jù)和前提，同時設計構思有相對獨立的一面，是一種有目的、預先策劃的行為。既要根據(jù)旅游紀念品的個性，又要依據(jù)旅游消費者的需求和旅游購物市場產(chǎn)品間的競爭狀況。在符合這些綜合因素的前提下，發(fā)揮設計師的主觀性，有目的地設計出具有創(chuàng)造性意義的包裝作品，以達到吸引消費者的目的并使其產(chǎn)生購買行為。

另外，就包裝而言，構思還是一種強調(diào)想象和聯(lián)想的創(chuàng)造性思維活動。在可供選擇的設計元素中，把握好包裝的整體形象，使旅游紀念品的內(nèi)在氣質(zhì)通過藝術化的手段得以淋漓盡致的體現(xiàn)。當然，現(xiàn)代包裝設計的思考范圍也在受到各種客觀條件的制約，但影響設計“創(chuàng)意”發(fā)揮的因素，不僅僅是來自這些客觀條件的影響，而是更多地來自設計觀念守舊、習慣和設計思想上的僵化等，以致出現(xiàn)一種依賴他人﹑張冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏創(chuàng)造性的局面。

所以，如何在設計構思中找到主題點？如何實現(xiàn)旅游紀念品包裝設計的新穎性？正是需要我們設計師重點研究以及必須認真考慮的課題。為此，關于設計中構思創(chuàng)意的展開有以下幾點可供參考與探討。

1.以旅游紀念品名稱、標志為切入點：以旅游紀念品名稱標志為主要設計形象展開構思。

2.以旅游紀念品的原貌為切入點：用開窗的直觀形式來表現(xiàn)內(nèi)容，以達到包裝“開門見山”、一目了然的表述效果，或者用具象圖形（包括攝影）直接體現(xiàn)旅游紀念品的本身形象和品質(zhì)。

3.以旅游紀念品的原產(chǎn)地為切入點：引用具有地方特征的原貌風景、民風民俗、民族圖案等。既體現(xiàn)旅游紀念品的異地風貌特征，同樣也是吸引旅游消費者的最佳點。

4.以聯(lián)想與旅游地的故事或傳說為切入點：聯(lián)想是構思的基本形式，可通過以此物聯(lián)想彼物的特點，且每個旅游紀念品都有自身特定的本質(zhì)內(nèi)容，如一些旅游紀念品本身就包含有一個美麗的傳說。

5.運用與本旅游紀念品相互關聯(lián)的色彩（比如地域環(huán)境色彩﹑民族服飾色彩）等，同樣也能達到人們對某種理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含義，此手法則用于一些不容易直接表現(xiàn)的旅游紀念品。值得注意的是，寓意所選擇的表現(xiàn)形式在內(nèi)涵上應采用為大眾所熟悉或認知的形象圖形。比如傳統(tǒng)吉祥圖案中的“龜、松、鶴”就是“長壽”之意，“有魚”象征“有余”等，而紅色則寓意著吉祥如意﹑喜慶等等。

6.以紀念品產(chǎn)地特有的自然形象（比如市花、市樹﹑古建筑形象）等為切入點；借以旅游者喜歡的旅游地自然形象來展開構思。

7.以旅游紀念品使用對象為切入點：了解并準確掌握使用者的心理，尋求最合其意的構思，體現(xiàn)使用對象所需訴求點。比如女性的唯美、細致，年輕人的時尚、浪漫，中老年人的懷舊或自然等。

8.以系列化包裝為切入點：這種手法主要針對大企業(yè)系列產(chǎn)品多的情況下，對于包裝設計中的圖形、文字、色彩、編排、材料的運用。既要考慮所有旅游紀念品包裝的整體感，也要體現(xiàn)產(chǎn)品的多樣性，產(chǎn)品的個性。

設計構思無論從產(chǎn)品的哪個方面去拓展，是如何地構思新穎，如何地體現(xiàn)個性，都要注意到包裝設計的整體感，把設計中所運用的元素有目的地進行調(diào)整，使包裝在突出旅游紀念品主題的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游紀念品包裝設計既是個探索思考的過程，也是一個解決問題的過程，獨特的思維方式則顯得至關重要。這期間不管是用擴散的思維方式，采用多角度新視覺的想象，打破固有的設計概念和模式，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代生活條件下審美意識的包裝，還是用逆向思維構思方法去開拓旅游紀念品包裝的新模式，適應多變的旅游消費者需求，或者是用借鑒思維的構思方法，以采用古今中外經(jīng)典圖形內(nèi)容作為包裝裝飾設計的主題，這些思維方式方法都體現(xiàn)了一定的“創(chuàng)意”。所以構思中的“創(chuàng)意”極力于平淡中搜尋設計的不同“點”，按照新的方式方法把這些“點”組織成形，使獨有的“創(chuàng)意”通過包裝來幫助旅游紀念品在強手如林的競爭市場中獲得消費者的認同。

三、旅游紀念品包裝設計的表現(xiàn)

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關鍵詞：包裝設計；創(chuàng)意性思維；感性消費；材質(zhì)

中圖分類號：J045 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）11-0127-02

俗話說“人靠衣裝、馬靠鞍”，一種商品的品質(zhì)再好也需要一件漂亮的外衣來裝扮，隨著時代的發(fā)展，商場里、超市中商品可謂琳瑯滿目，讓人目不暇接，同種商品有幾種、數(shù)十種、甚至上百種，在品質(zhì)相差甚小的情況下，想在眾多商品中脫穎而出就需要依靠產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)意了。

一、包裝及創(chuàng)意

1.包裝的含義。廣義地說，一切事物的外部形式即為包裝。但通常所說的包裝是在流通過程中用來保護產(chǎn)品、方便運輸、促進銷售的外包裝，依照不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進行的操作的總稱[1]。事實上，包裝就是生產(chǎn)廠家用來營銷的一種策略，是消費者在購買前看到的最后一道營銷工具。比如，在超市中零售的商品，包裝設計便是衡量產(chǎn)品銷售是否成功的重要因素之一。在市場經(jīng)濟的推動下，包裝工業(yè)與商品的生產(chǎn)、流通、消費構成了一個良性的循環(huán)體。好的包裝是能夠提高商品的生產(chǎn)效率、提高流通中的運輸效率，最終實現(xiàn)降低時間成本和人工費用的。

2.創(chuàng)意包裝的背景及概念。對于眾多生產(chǎn)廠家來說，包裝是促進銷售的一項重要手段，當然這里所說的包裝不僅僅是生硬的推銷。隨著經(jīng)濟的發(fā)展、時代的變遷，商品銷售已經(jīng)不再是上市、發(fā)售、推廣了。商品市場已經(jīng)由“賣方市場”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I方市場”。傳統(tǒng)的“銷售”已經(jīng)被“市場營銷”所取代。在產(chǎn)品包裝設計中，要遵循消費者為中心的思想，以市場營銷的理念對產(chǎn)品包裝進行定位，展開品牌策劃，進行造型設計，包裝結構要新穎可人。由此可見，消費者在購買商品的過程中，已經(jīng)不單單是為了購買商品的使用價值，諸如包裝設計等其他方面內(nèi)容越來越成為影響消費者主觀意愿的因素。與其說廠家在產(chǎn)品質(zhì)量中不斷競爭，不如說商家在包含產(chǎn)品包裝設計在內(nèi)的營銷戰(zhàn)略上角逐。絢麗的色彩，生動的圖文、個性的結構形式展現(xiàn)了現(xiàn)代商品的創(chuàng)意包裝。什么是創(chuàng)意包裝？創(chuàng)意指的是創(chuàng)出新意，指的是打破常規(guī)，指的是對傳統(tǒng)的叛逆，是一種思維的碰撞、智慧的對接，是一種新穎的創(chuàng)造性想法。在以人為本的思想越來越深入人心的今天，包裝的發(fā)展是不能夠脫離人性化軌道的，在設計中必須考慮人性化因素。因為人性化是一種理念，詮釋、展現(xiàn)這種理念的同時便能夠吸引更多消費者的目光，陶冶消費者的情操，也能刺激消費者的消費。這種既滿足消費者對產(chǎn)品包裝功能的要求，能夠滿足消費者消費的心理，這種包裝便是創(chuàng)意性包裝。

二、產(chǎn)品包裝中存在的問題

1.產(chǎn)品包裝缺乏設計內(nèi)涵。在我國包裝設計中普遍存在一個重平面輕結構的通病。一些設計師在不了解包裝材質(zhì)、不清楚包裝結構的情況下，便著手開始設計，這種設計作品只能通過平面渲染才能達到設計效果。眾所周知，包裝設計不等同于平面設計；但在實踐中很多包裝設計人員卻依然堅持包裝設計即是平面設計的行為，將產(chǎn)品包裝設計引向單純追求平面視覺效果的歧途。

2.過分追求奢華包裝。追求精美外觀，享受視覺盛宴，是每個人的理想，但是在產(chǎn)品包裝設計中沒必要完全依賴于裝飾或工藝，比如前幾年的“天價月餅”，包裝彩盒精美，包裝費用往往高于月餅的使用價值?？v觀古今，奢華包裝不是現(xiàn)在的產(chǎn)物，在我們這個崇尚禮尚往來的國度里，由來已久。寓言故事“買櫝還珠”便是奢華包裝的鼻祖。由于我國人口眾多，人均資源占有量低于世界平均水平，日益泛濫的奢華包裝已經(jīng)成為社會各界抵觸的對象之一；提高資源利用率，解決資源匱乏問題，促進經(jīng)濟消費朝著良性循環(huán)方向發(fā)展已經(jīng)成為國家政府的要務之一。

3.包裝設計中的侵權行為。產(chǎn)品包裝設計中的侵權事件時有發(fā)生，比如一些小廠家的三無產(chǎn)品外包裝與某些銷量大的商品包裝類似，在迷惑消費者的同時，也擾亂了市場的正常秩序。但是我國知識產(chǎn)權體系還沒有完全建立，一些廠家為了降低生產(chǎn)成本，就肆意模仿、抄襲主流產(chǎn)品的外觀設計，這是我國包裝侵權的問題之一。

三、創(chuàng)意性思維在包裝設計中的應用

1.注重創(chuàng)意性在包裝結構的運用。包裝結構的創(chuàng)意性結構是包裝設計的核心，也是實現(xiàn)包裝造型與裝潢的基礎。一個優(yōu)秀的包裝設計需要一個合理的結構。一名合格的包裝設計人員不僅需要深厚的美學功底，同時也需要博學的結構知識。如在2007年獲得“世界之星”獎的洋河藍色包裝，不僅外形高貴典雅、而且包裝新穎別致，單在外形上便可吸引人們的眼球；內(nèi)在包裝打破了傳統(tǒng)酒瓶的造型，弧形流線設計更增顯創(chuàng)意。

2.堅持人性化創(chuàng)意設計。在上個世紀末，包裝行業(yè)風行包裝與人的新型設計在里面，對產(chǎn)品包裝的人性化提出了更高的要求。對產(chǎn)品包裝的要求不再是簡單的保護產(chǎn)品、運輸產(chǎn)品，而是朝著滿足人們觸覺感官與心理感官方向發(fā)展。商品包裝設計不僅要給人們生活提供便利，而且要給人與產(chǎn)品創(chuàng)造更加融洽的相處方式。最大限度地體量人的情感，滿足人的感受。比如以前很多塑料包裝的產(chǎn)品需要借助牙齒或剪刀等鋒利的工具才能打開，而現(xiàn)在很多產(chǎn)品在外包裝上，設計一個鋸齒形凹痕，使用時沿著凹痕撕拉便可打開；還有“尖叫”作為一種運動型功能飲料，在瓶口采取吸嘴式設計，如果不吮吸，即使倒置飲料也不會灑出。隨著產(chǎn)品競爭的日趨激烈，很多廠家逐漸將目光集中到富有創(chuàng)意的人性化包裝設計上來，力圖為顧客提供更加和諧、融洽的包裝。

3.采用可循環(huán)包裝材料。21世紀是一個提倡節(jié)能的社會，環(huán)保性包裝被越來越多的人認可。創(chuàng)意性思維在包裝循環(huán)材料中的應用顯得非常必要。隨著環(huán)保運動的不斷推行，越來越多的民眾認為產(chǎn)品包裝設計是“白色污染”的員工。因此，新時代的包裝設計人員應當具備敏銳的觀察能力，在包裝設計中積極運用創(chuàng)意性思維，注重環(huán)保，不斷找尋新的設計元素，堅持綠色設計理念。由于我國的人均資源占有率很低，因此要求設計人員利用富有創(chuàng)意性的思維進行包裝設計創(chuàng)作，將環(huán)境保護、提高資源利用率同創(chuàng)意設計有機結合，走可持續(xù)發(fā)展的設計之路。

綜上所述，商品包裝設計是在不喧賓奪主的前提下，從事的展現(xiàn)商品功能、烘托商品的創(chuàng)意性活動。21世紀是一個更加開放、更加包容的時代，我國產(chǎn)品包裝行業(yè)要不斷與時俱進，堅持“走出去”戰(zhàn)略，不斷開拓思維，不斷創(chuàng)新意識，樹立符合行業(yè)發(fā)展要求的包裝理念，勇于開拓創(chuàng)新，敢于將創(chuàng)意性思維應用到實際工作設計中來，為發(fā)展包裝設計行業(yè)貢獻自己的力量。

參考文獻：

[1]黃鎣涓.在感性消費時代中的創(chuàng)意包裝設計[J].包裝工程，2008，（6）.

[2]張躍華.包裝設計創(chuàng)意能力的開發(fā)與培養(yǎng)[J].成都紡織高等專科學校學報，2011，（02）.

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關鍵詞：包裝設計；創(chuàng)新

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）20-0067-02

一、現(xiàn)代包裝設計創(chuàng)新的原則

形狀、大小、材料、顏色、標識和文字說明是包裝的組成要素。包裝設計不僅要考慮到上述每一種要素的選擇，還要兼顧到每種要素的協(xié)調(diào)關系，對于商品定價、廣告宣傳和其它因素也要一并考慮在內(nèi)。包裝設計時，要把握兩條最基本的原則，一是促進商品銷售的原則；二是成本低廉的原則。商品促銷，不能單純的考慮到包裝的精美，而忽視了商品對用戶的承諾，包裝設計的重要決策要體現(xiàn)出產(chǎn)品所含的基本消費利益和提品定位緊密相關的承諾。好的包裝設計就是把各種包裝要素緊密融合，在產(chǎn)品的承諾中得到完整體現(xiàn)。同時，現(xiàn)代包裝還要注意符合地區(qū)消費特色和所處文化背景，特別是針對走國際市場的商品。包裝設計還要符合國家的有關法律、法規(guī)和政策，比如，在商標法中，對包裝上的商標、品名和標簽的規(guī)定；食品衛(wèi)生法中對食品包裝材料和衛(wèi)生條件的要求等。各個要素的設計的把握以下幾個要點：一是標簽與品牌。商品名稱要在包裝的顯要位置突出出來，要文字醒目，通俗易懂；二是形狀。通常情況下，商品包裝的形狀要便于運輸、儲存、陳列和搬運。工業(yè)商品、化工產(chǎn)品要特別考慮到商品的在途安全，首先要注重包裝的方便性，其次才考慮到美觀；三是色調(diào)和顏色。包裝的顏色是刺激消費者購買聯(lián)想的要素之一，顏色的選用要隨著大眾審美和社會意識變化而變化，要符合區(qū)域的文化背景的需求，重要的是要通過色調(diào)的組成來完善產(chǎn)品對消費者的承諾；四是配圖。包裝有如無聲的廣告，配圖則是廣告的畫面。包裝上的配圖除了要簡單明了，通俗易懂外，還要突出產(chǎn)品定位；五是材料。包裝設計中的經(jīng)常而重要的工作就是開發(fā)和選用新型包裝材料，新材料的開發(fā)和使用能使處于衰退疲軟的產(chǎn)品獲得新生，還能降低生產(chǎn)成本。

二、現(xiàn)代包裝設計的創(chuàng)新評價

現(xiàn)代包裝中蘊含著包裝和促銷兩層意義。在現(xiàn)代包裝中要用巧思、質(zhì)樸、美觀來吸引顧客，達到促銷的目的，由此勢必會增加商品成本，這就需要結合商家和產(chǎn)品的實際情況而定，當然，如果既能美觀耐用，又能降低成本，固然更好。如何評價新產(chǎn)品的包裝設計，這要通過一系列的檢測與實驗。通常采用以下三種形式：一是工程測試。用以確定包裝在正常使用中的適用性；二是視覺測試。確定包裝是否有通讀易懂的版面說明，藝術效果和色調(diào)調(diào)合是否有視覺沖擊力；三是偏好測試。測試是否滿足消費者的中間商對設計包裝的偏好。

評價包裝設計的標準要堅持“四性”：一要堅持可見性，它的評判標準就是是否能夠引人注意，在不同光線和不同用度下，可分辨程度越遠，包裝的可見性就越好；二要堅持信息性，也就是包裝所能傳遞產(chǎn)品信息的能力。信息性強的包裝是指能在最短時間內(nèi)傳遞信息；三要堅持定位性。就是包裝與產(chǎn)品的同質(zhì)程度，越能代表產(chǎn)品的包裝，它的定位性就越強；四要可用性，就是包裝在產(chǎn)品運輸、使用和用后，是否方便和可利用的程度，功能越好、用途越多，可用性越強。

包裝的前述性能可以在市場中檢驗，亦可在實驗室中進行研究，還可以通過技術和服務分別測定包裝上的某一要素。例如：在北美常用態(tài)度恒定法和連字測驗法來測定包裝的顏色所引起的消費聯(lián)想。通過市場檢驗無疑是最為科學的包裝評價方法，但這并不能僅用產(chǎn)品的銷量來評價一個包裝的好壞，因為銷售的增減是通過一整套營銷策略來實踐完成，所以，只能以消費者對包裝的反應來衡量包裝的效果。企業(yè)要指定專門機構和專業(yè)檢測系統(tǒng)，通過收集相關數(shù)據(jù)，評價包裝效果，推動包裝設計的持續(xù)改進。

三、現(xiàn)代包裝策略創(chuàng)新

當不知商品內(nèi)在質(zhì)量如何時，消費者往往會憑著對商品包裝的感覺來確定是否購買。老話講：“貨賣一張皮”道理就在于此。針對消費者購買動機的不同，我們的包裝設計也要隨之不同，進而激發(fā)消費者的購買欲望。

（一）系列包裝

系列包裝策略指的是同一種商品采用風格統(tǒng)一的包裝，而在造型或裝飾上略有差別的包裝形式。將這些單個包裝擺放在一起，形成一個包裝系列，猶如一個陣容強大的包裝大家族，喚起消費者對商品附帶的厚重內(nèi)涵和企業(yè)文化的感知，能給消費者留下較為深刻的印象，使商品形象深入人心。

（二）組合包裝

組合包裝策略是指將同一類別、不同種的商品組合成的一個包裝，讓顧客買到一個組合包裝的同時，可以品嘗或使用到不同品種的商品，這一般適用于低成本、低附加值、小包裝、周轉(zhuǎn)快的小宗商品。

（三）連帶包裝

與組合包裝不同，連帶種包裝雖然也是把不同的商品組合成一個包裝，但它們之間不一定是同類商品，而是在消費和使用上有送連帶關系的商品，這種包裝能起到方便顧客購買和使用的目的。“買得起馬就配得起鞍”，說的就是顧客能買主要商品，就是消費與其連帶的附屬商品。因此，商家把有相互關聯(lián)的商品打成一個包裝，既能為顧客提高方便周到的服務，又能培養(yǎng)新的經(jīng)濟增長點，提升了效益空間。比如可以把皮鞋、鞋油、鞋刷設計為同一包裝出售。

（四）情感性包裝

近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，生活節(jié)奏緊張，工作壓力大，一些發(fā)達國家和地區(qū)的消費者普遍產(chǎn)生出了一種復古、懷舊的生活情調(diào)，對手工制品、天然風味、自然環(huán)保商品有了一定的心理傾向，商品的情感包裝在這一背景下衍生出來。這類多采用裝飾粗糙簡樸，用料天然，仿佛是年代久遠的商品，讓人感受歷史，捕捉回憶，填補精神空間。

（五）出口包裝

出口包裝的設計，除了要滿足商品本身的需求外，還要考慮進口國家的政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民俗禁忌、消費喜好等方面的不同特點。做為包裝設計者，只有掌握和熟知這些，才能使所售商品入鄉(xiāng)隨俗，得到消費者的歡迎和接受。

結語：現(xiàn)代包裝設計要以市場需求為導向，以消費者審美為中心，以美觀適用為目的，在創(chuàng)新設計為手段，與時代同步，與國際接軌，提升商品附加值，實現(xiàn)效益最大化。

參考文獻：

篇5

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè),以及那些通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。它通常包括廣告、建筑藝術、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、表演藝術、出版業(yè)等等。此外,還包括旅游、博物館和美術館、遺產(chǎn)和體育等。但在不同國家和地區(qū)又因各方面條件的不同而各有側重點。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念是由英國政府提出,現(xiàn)在已經(jīng)成為當前世界上很多國家關注的熱點問題。中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也于近幾年開始如火如荼的發(fā)展,特別是在北京、深圳、上海等大型城市尤其受到政府部門的重視,給予了很多資金投入和優(yōu)惠政策。

我國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),強調(diào)大力實施品牌戰(zhàn)略,鼓勵開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的知名品牌。為了提升品牌形象,強化品牌附加值,越來越多的企業(yè)開始依賴廣告?zhèn)鞑ヅc產(chǎn)品包裝在這方面的巨大作用[1]。由于產(chǎn)品同質(zhì)化和品牌競爭的全球化,包裝除了促銷和幫助建立品牌形象之外,它更重要的一個功能就是增加和強化品牌的附加值。所以,中國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就必然不能忽視包裝設計的發(fā)展[1]。以上海為例,上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與重點是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展出發(fā),重點推進以研發(fā)設計(包括工業(yè)、服裝、軟件和廣告設計等)、建筑設計、時尚消費設計為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設。重點發(fā)展5大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):研發(fā)設計、建筑設計、文化藝術、時尚消費和咨詢策劃創(chuàng)意。包裝設計也被包含其中[2]。2006年11月在上海舉行的題為“創(chuàng)意設計,創(chuàng)造生活”的國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動,其活動內(nèi)容中有4項直接關系包裝設計的發(fā)展,它們是:2006APD亞洲包裝設計展;和諧社會與包裝設計論壇;亞洲百位包裝設計師上海大聚會、“東方之星”包裝設計展。從這一活動安排來看,包裝設計作為商品生產(chǎn)和品牌宣傳的一個重要環(huán)節(jié),在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的今天受到了應有的關注和重視,是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要推動的一項重要內(nèi)容。

2包裝設計的發(fā)展道路

在今天創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受重視的機遇面前,我國的包裝設計應該走出一條什么樣的發(fā)展道路呢?首先應該明確發(fā)展包裝設計的目的。包裝設計應以提高大眾生活質(zhì)量、方便人們生活和工作、美化視覺環(huán)境為目的;其次,要持有堅決立足本國文化,虛心借鑒學習國外先進包裝技術和方法的自主、開放的態(tài)度;再次,以與其他相關學科相互促進,共同發(fā)展為手段;最后,包裝設計要尋找產(chǎn)業(yè)鏈化的發(fā)展道路,融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大流中,為“中國制造”添上世界范圍內(nèi)發(fā)展的翅膀。

2.1提高全民審美水平,美化視覺環(huán)境為目標

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設計,包裝設計要以提高全民審美水平,美化視覺環(huán)境為目標。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅是政府和企業(yè)的事,它離不開消費群體的認同和支持。包裝設計的發(fā)展也不僅僅是生產(chǎn)者和設計者的事,它離不開消費者的鑒賞和選擇。以月餅的包裝設計為例,現(xiàn)在市場上的月餅包裝簡直如出一轍的都是紅色系的調(diào)子、傳統(tǒng)圖案的堆砌、單調(diào)的盒子造型。有人說中國人就是喜歡喜慶的東西,而且傳統(tǒng)圖案也最能夠體現(xiàn)月餅的文化含義,所以月餅包裝的面貌肯定是這樣的。這就是說設計的面貌被不懂設計的民眾控制,在這樣的情況下,包裝設計只會隨之進入一個惡性循環(huán)中,不會有發(fā)展和進步[3]。日本中生代平面設計師原研哉說:“做設計不應該只看短期反應,而著眼于長遠的教育性理想:若每一個設計師都有一種追求,市場的品味、對設計的感受性就會不斷地提升,社會了解設計意義的所在,設計師才會有更大的發(fā)揮。這是一個相互影響的良性循環(huán)。[3]”日本的設計在世界范圍內(nèi)受到歡迎,很大一部分原因就是日本的設計師有這樣的責任感,他們不僅僅考慮顧客的喜好,還以美化生活、提高大眾審美水平為出發(fā)點。所以包裝設計師要著眼于長遠的教育性理想,這樣才能使包裝設計進入和民眾審美相互促進,相互推動的良性循環(huán)的正道,才能夠設計出優(yōu)秀的包裝,為中國制造的產(chǎn)品創(chuàng)造更多的附加值。

2.2立足我國文化,借鑒國外先進的包裝技術和方法

以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設計,包裝設計要堅定地立足我國文化,虛心地借鑒學習國外先進的包裝技術和方法。文化是最具有民族特色,也是最有吸引力的。法國現(xiàn)任總統(tǒng)希拉克就很喜歡中國文化。中華民族的文化曾經(jīng)孕育出了漢唐那樣的盛世,不能不說明她有著獨特的魅力。與中國現(xiàn)狀相適應的現(xiàn)代的中華民族文化,是在我國傳統(tǒng)文化基礎上發(fā)展出來的新的更有活力和生命力的文化。今天要以這樣的文化為基礎設計我國的包裝,創(chuàng)造有中國味道的包裝設計。

從日、韓等國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不難看出,民族的設計才是世界的設計。日本的包裝設計獲得成功的原因很多。其中重要的一點是對繼承傳統(tǒng)和借鑒外來文化的關系問題,有一種端正而有簡單實用的認識:一切為了利于推動銷售[4]。今天的日本在來自傳統(tǒng)中國文化的基礎上發(fā)展出了日本特有的民族文化,并在此之上找到了日本民族化的氣息和時尚語境,走出令人們贊嘆的日本包裝藝術風格的新道路。有些國內(nèi)的包裝設計師,就是從日本的包裝設計中學習借鑒來做自己的設計項目。而這種做法只能使我國的包裝設計一直活在日本設計的陰影里面。只有從我們中華民族的當代文化內(nèi)尋找美、尋找能夠打動中國人的設計,才能夠形成中華民族特色的設計,才能夠在世界設計界占領一席之地。

我國科技和經(jīng)濟等方面畢竟落后于西方發(fā)達國家,一些包裝設計相關的基礎研究也很薄弱。這就需要一方面借鑒和學習國外先進的包裝技術和方法,另一方面發(fā)展我國自己的實驗和理論研究工作。在美國、日本等發(fā)達國家對技術、材料、設計原理等的研究都是建立在科學的實驗的基礎之上,已經(jīng)取得很多重要成果。比如格式塔心理學和感性工學。這些研究成果在實踐中的應用,常常使設計帶來的效益產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。學習西方發(fā)達國家的包裝設計的技術和方法,有助于我們站在更高的起點發(fā)展我國的包裝設計。

2.3與相關學科相互促進共同發(fā)展

包裝設計是一門邊緣學科,它涉及平面設計學、工業(yè)造型設計學、材料學、工藝學、廣告學、傳播學、營銷學等多門學科。例如酸奶的包裝就不能不考慮包裝材料的衛(wèi)生安全性能、包裝造型的成型工藝、包裝材料表面的印刷工藝、包裝設計的吸引力、親和力,及其與品牌文化的關聯(lián)性等多個方面。所以包裝設計的發(fā)展,不能僅僅依靠一種或者幾種科學的發(fā)展,而應該是多種學科協(xié)同發(fā)展、相互促進。包裝設計的多學科合作與融合是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求,同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為多學科的合作提供了契機。

2.4包裝設計結合動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設計,包裝設計要尋找產(chǎn)業(yè)鏈化的發(fā)展道路,融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大流中。按照國際慣例,動漫產(chǎn)業(yè)一般分3個層次:動畫本身的播出市場;卡通圖書和音像制品市場;卡通形象的衍生產(chǎn)品,包括服裝、玩具、飲料、生活用品等,這樣的產(chǎn)業(yè)鏈。其中,最后一個層次比前兩個層次的周期更長,市場反響更為深遠。動漫產(chǎn)業(yè)鏈中動畫不是“孤立”的商品,而應該是整個產(chǎn)業(yè)鏈和周邊產(chǎn)品的廣告。包裝設計介入到動漫的產(chǎn)業(yè)鏈中有多種方式。現(xiàn)在市場上已經(jīng)出現(xiàn)包裝設計切入動漫產(chǎn)業(yè)鏈的例子,如著名紙巾品牌“心相印”,就推出了以“向左走向右走”繪本中的畫面為元素的包裝,大受用戶的歡迎和喜愛。而“舒潔”使用迪士尼的維尼熊為包裝設計元素,也深受迪士尼動漫迷的追捧。他們的成功說明,包裝設計融入動漫產(chǎn)業(yè)鏈是豐富品牌內(nèi)涵、增加產(chǎn)品附加值的一個有效途徑,也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下包裝設計發(fā)展的一個快車道。

現(xiàn)在運動會、企業(yè)或者產(chǎn)品都在運用吉祥物這一手段,它是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個途徑。今后將會發(fā)展出一條以吉祥物為形象中心,以動漫故事為宣傳方式,包裝設計中融入吉祥物動漫產(chǎn)業(yè)連式的發(fā)展模式。從而使包裝設計融入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并形成新的包裝設計的面貌。

篇6

白色的杯子和牛奶會讓飲用人在享用牛奶的時候更加自然和溫和。而黑色的杯子因為顏色的大不同和牛奶形成鮮明的對比，飲用人會時刻提防杯中的牛奶是否安全，甚至因為顏色的關系會稍感白色的脂肪更多一些，從而引發(fā)口感的聯(lián)想。也正因為如此超市銷售的牛奶包裝設計外觀以白色居多而不輕易選擇黑色。通過實驗證明顏色的變化所引起人們對味覺的誘導分歧之大，并產(chǎn)生在選擇商品中發(fā)生重要的改變?？梢娚实淖兓瘯苯佑绊懙饺说纳砼c心理的感知，這種反映是直接的，即人們是在一種無意識的狀態(tài)下感覺到的一種主要感觀。如:紅色代表著吉祥、歡喜、熱情、激情。在中國傳統(tǒng)文化中紅色又被賦予更深層次的意義，每逢佳節(jié)紅色包裝的美食禮品更多的代表著日子的紅紅火火和大吉大利。在平面視覺元素中，色彩的變化是主導信息傳播的主要介質(zhì)。色彩的冷暖會給人感知，鮮艷的色彩會讓人眼前一亮不同國家對顏色的詮釋大相徑庭，但顏色是我們認識世界的重要元素，色彩作為商品最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費者的注視。色彩代表著人們的信念以及對未來美好的愿望。色彩在食品包裝設計中作為一種設計元素語言，在某種意義上可以說是包裝的“包裝”。綜上可見在平面視覺中色彩是平面廣告設計視覺化重要的因素之一，利用色彩的感情規(guī)律，可以更好的表達包裝設計的主題，引起人們的興趣，所以對食品包裝設計者來說最重要的就是選擇最適合消費者的色彩并設計出推動消費的色彩。另外，食品包裝種類很多，從用途、外表、構造、材質(zhì)、耐久度和容量等方面去考慮，無論是包裝的材料特點還是材質(zhì)肌理的作用都對消費者造成一定的視覺影響。如果能更好地運用材料與外形的各種元素發(fā)揮食品包裝設計的特點、加強表現(xiàn)食品包裝設計中的視覺作用，可以讓本來平凡的食品煥發(fā)出不一樣的個性特點，積極的面對市場占據(jù)更有利商家的銷售模式。例如:臺灣旺旺集團是臺商大陸投資企業(yè)，是第一個在大陸注冊商標并且擁有最多注冊商標的公司，旺旺集團針對幼小兒童特點設計出適合兒童飲用的“旺仔牛奶”小型灌裝飲品。上市之后受到消費者的一致好評。山西汾酒集團生產(chǎn)的青花瓷陳釀型白酒，以她獨特的外觀用料和新穎的外觀形態(tài)并結合了酒文化和青花瓷文化的特殊魅力，生產(chǎn)出具有特色魅力的青花瓷汾酒，加強了山西汾酒文化的宣揚，拓寬了銷售市場，增加了消費人群的選擇性，使企業(yè)變的更加強大。目前食品包裝材料多見于:金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙竹木、野生蘑類、天然纖維、化學纖維、復合材料等。還包括印刷、捆扎、粘合、裝裱、涂料等為輔助材料。不同材料的表現(xiàn)要素有其固有形態(tài)、但隨著目前日益復雜的食品包裝外形設計來看，同樣豐富多彩的外在材質(zhì)視覺形態(tài)已然不能完全滿足當前競爭激烈的食品銷售目的。擁有更加個性化更加獨特的外觀設計是擺在當前食品包裝設計師面前的難題。由點、線、面、體等要素構成的能觀察能觸及到的形態(tài)要素是影響包裝整體造型效果的重要因素，也是平面視覺元素中設計裝飾的重要組成部分。美的形態(tài)會烘托包裝造型的外觀美，因此，應做到‘形態(tài)’與‘食品’的統(tǒng)一，‘材質(zhì)’與‘設計’的協(xié)調(diào)。在食品包裝設計中更合理地運用能夠更自然、更有效地渲染和生動刻畫出設計物的特質(zhì)與韻味，最終傳遞出一種特殊的文化氛圍和視覺美感。隨著人們的觀念改變、社會的發(fā)展變化，科技的進步，各種新材料的發(fā)現(xiàn)和利用，以及加工工藝的不斷進步，形態(tài)種類也會變得越來越豐富、越來越受到設計師與消費者的重視。

2平面設計視覺元素中的商品名稱文字設計對食品包裝設計的影響

文字作為表達語言形式的一種符號也是傳達信息的基本元素。在食品包裝設計中除了用于食品的名稱說明性文字以外，文字性的標語和文字視覺符號越來越多的應用在食品包裝設計中。由于人與人之間的生活經(jīng)歷不同文化理解差異不同，造成人們對文字的理解有所不同。所以文字應用于包裝設計中比顏色和外形有著更大的難度。另一方面色彩的識別能力是人類的一種本能反應，而文字符號的學習則需要后期獲得。不同國家的文字也不同，比如中國漢語的“可口可樂”品牌文字和韓語的“可口可樂”品牌文字截然不同。因此這些就需要針對不同國家和地區(qū)將“可口可樂”的文字翻譯成不同的文字，這就導致文字在設計上非常困難。因此文字的個性化新穎化是否能吸引消費者是現(xiàn)代商品名稱文字設計應用在食品包裝設計中的主導因素。今天在琳瑯滿目的食品包裝中消費者在選擇每一件包裝上的視覺停留時間很少，想要抓住消費者的視線，文字的可辨性，可讀性尤為重要。所以文字設計應用于包裝設計中首先要簡潔、明快、易懂、易讀、易記。第二，文字的設計要貼切商品的屬性，不同形態(tài)的文字所表現(xiàn)出的視覺心理感受和情感特征是不同的。所以在設計文字時一定要充分考慮包裝內(nèi)容的屬性，即形勢與內(nèi)容的統(tǒng)一。廣東健力寶集團生產(chǎn)的健力寶灌裝飲料是當代年輕人最熟知的品牌。多年以來“健力寶”這三個字體以它富有個性和力量感的魅力塑造了健力寶強壯身體、健康自己的形象。其次，文字具有整體的統(tǒng)一性。在食品包裝設計中，一般有很多種內(nèi)容，多種形式，不同風格的字體設計同時出現(xiàn)在包裝畫面上，這時無論是中文，拉丁文還是數(shù)字等，都要求文字與文字之間能相互統(tǒng)一、相互協(xié)調(diào)，給人一氣呵成的整體感。最后，文字還應具有獨特的創(chuàng)新性。想要在眾多的商品中吸引消費者的注意，必須使包裝的視覺形象具有獨特、鮮明的個性。成功的文字設計是達到這一目的的有力手段，所以，在產(chǎn)品包裝的文字設計中，要充分利用形象思維和創(chuàng)新思維設計出富有個性、別致、新穎的文字形式，以區(qū)別于其他同類商品包裝的文字，給消費者留下獨特的視覺感受和良好的視覺印象，達到銷售商品的目的。麥當勞的形象標志“M”是設計者可參考食品包裝設計中，除了對文字字體的考究外，還在發(fā)音上選用易發(fā)音便于記憶的文字為設計元素，再通過文字的創(chuàng)意更加貼切了文字和品牌的聯(lián)系。

3平面設計視覺元素中的圖形創(chuàng)意對食品包裝設計的影響

在食品包裝設計中圖形創(chuàng)意的作用是不可替代的。伴隨時代的發(fā)展，圖形創(chuàng)意設計被作為一門獨立的學科提出，主要是因為圖形本身具有簡潔易懂不受國界、語言限制的特點，且方便交流學習。圖形創(chuàng)意在食品包裝中占有重要的地位。在當代社會中，圖形符號正逐漸成為人與人之間能迅速識別和溝通的視覺符號，是食品包裝設計的構成要素之一。也正因為食品包裝設計的特殊性并考慮到食品的保質(zhì)與新鮮，無論用哪種風格的包裝，其關鍵在于是否能夠?qū)⑹称钒b獨特的內(nèi)涵與思想通過圖形創(chuàng)意的視覺元素建立起來，從而傳達一種視覺美。對于食品包裝圖形創(chuàng)意而言，擁有豐富的內(nèi)涵和意境表達簡潔的圖形顯得尤為重要和難得。首先，圖形設計在食品包裝中的創(chuàng)意主要體現(xiàn)在進行圖形創(chuàng)意的時候，首先要從主題出發(fā)，主題是整個包裝設計的圖形創(chuàng)意的核心起點，所有的圖形創(chuàng)意設計都是圍繞著這個核心來進行的。第二，圖形創(chuàng)意在包裝中的表現(xiàn)形式主要有具象圖形表現(xiàn)、抽象圖形表現(xiàn)、裝飾圖形表現(xiàn)。不同的表現(xiàn)形式會給人不同的視覺感受，且能傳遞出形式的不同理念。第三，圖形創(chuàng)意設計作為在包裝中的視覺傳達元素，具有很多優(yōu)勢，主要包括傳播速度快、表現(xiàn)簡潔準確、設計風格鮮明三個方面?，F(xiàn)代食品包裝設計在物美價廉的同時，消費者不僅僅看重的是內(nèi)在的美味，更重要的是使人能在最短時間內(nèi)接受食品包裝的信息。這就要求設計作品要做到盡可能的完美簡潔并且能更好的抓住消費者的視線。另外食品包裝設計中的圖形元素是由設計師經(jīng)過創(chuàng)意匯聚的結果。在一定意義上力求表達設計的目的和風格。最后，要注意在食品包裝設計范疇，圖形涵蓋面廣，表現(xiàn)方式豐富，使得圖形風格鮮明，別具特色。第四，圖形創(chuàng)意在食品包裝中的視覺傳達特征又有著獨特的性質(zhì)。首先，直觀性是文字的傳播信息的主要形式，如果不了解其中的含義則不理解產(chǎn)品本身的意義，便無法激起任何聯(lián)系和購買沖動。如果用圖形來表達，則可以讓不同國家不同地區(qū)的人們一目了然。圖形是一種視覺傳遞簡潔單純的語言，這種直觀的視覺符號使人們對傳達信息的信任度超過了語言。第二，吸引性是包裝圖形設計的主要目的。在眾多的包裝產(chǎn)品中，是否能夠吸引消費者產(chǎn)生購買的沖動，圖形的創(chuàng)意設計顯得尤為重要。這就要求包裝設計中的圖形創(chuàng)意設計要傳達視覺上最直觀的圖形符號。第三，一致性。食品包裝設計的目的是為了更好的保護商品和更好的銷售。食品包裝圖形的建立與一般的平面設計有所不同，食品包裝設計要考慮四面八方的效果，如果是長方形包裝要考慮食材本身的圖形與包裝內(nèi)容是否一致。如果是圓形包裝則要考慮其連續(xù)性，以保證食品展示和陳列的需求。圖形創(chuàng)意在包裝設計中的地位是不可估量的，它是設計中最重要的視覺要素，這是商品廣告策略的需要。食品包裝圖形的建立應該符合食品認識的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求。因此，不同的設計師在其長期的設計過程中會形成一整套個性化的設計語言，在圖形色彩的選擇和搭配方面，在圖形形態(tài)和樣式的創(chuàng)造方面會表現(xiàn)出明顯的個人特色。

4結語

篇7

關鍵詞：現(xiàn)代；包裝創(chuàng)意設計；多元性；文化性；地方性；時代性；民族性

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）32-0166-01

一、包裝設計的基本概念

包裝設計就基本意義就是在物品流通過程中保護產(chǎn)品，方便物品存儲，運輸。其次是美化商品，起到促進銷售的作用。其中包裝設計的最基礎也是最重要的功能就是起到保護物品的作用，往后再說是美化的作用和傳達信息的作用。隨著現(xiàn)代社會發(fā)展，包裝的信息傳遞，美化作用越來越顯示出其重要的地位?，F(xiàn)代包裝設計領域中，新材料的出現(xiàn)，新技術的運用，新思想的引入，更加為設計師們提供了一條更寬廣的創(chuàng)新之路，讓設計師們更能在這個領域中施展自己的才華。能否在包裝設計中體現(xiàn)出現(xiàn)時代氣息，并且附帶著濃烈的民族文化特色，已經(jīng)成為了判定一個包裝設計是否達到了足夠水平與深度的衡量標準。

二、包裝設計中傳統(tǒng)民族性與時代精神的結合

（一）傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代包裝的關系

傳統(tǒng)民族思想一般體現(xiàn)在包裝的文化傳播上，它能反映出一個民族的精神。中國是歷史悠久的文明之國，千年的歷史沉淀留給了我們許多的設計素材，從傳統(tǒng)思想中吸收設計創(chuàng)意，運用當下的新興表現(xiàn)手法，最直接的體現(xiàn)到包裝設計上，這既是展示產(chǎn)品的藝術底蘊的合適方法，也是體現(xiàn)本土文化與當今社會國際設計方向的結合。

（二）時代精神與包裝設計的關系

隨著現(xiàn)在社會技術水平的提高，包裝設計運用的技術也越來越全面，新材料的使用，新工藝的運用。現(xiàn)代生產(chǎn)力的大幅上升，也促進了包裝設計的發(fā)展，使得包裝設計不斷更新。如今的設計師，不能能從基本設計上運用創(chuàng)意，更能在材料選擇，制作工藝上發(fā)揮創(chuàng)想，從而創(chuàng)造了出許多符合時代精神的經(jīng)典之作。

（三）傳統(tǒng)民族文化與時間精神在包裝設計中的關系

現(xiàn)代設計與傳統(tǒng)民族思想之間有著密不可分的關系，包裝設計文化的時代性在不同的時候不同的地方，都有著不同的衡量標準也不盡相同。時代精神決定了現(xiàn)代設計的創(chuàng)意風格，每個時代都會有每個時代的文化概論，都有著屬于時代的設計體系。我國是一個民族多元化，思想多元化的大國。民族文化深厚。從中能提取不許多的基本元素，將這些不同的基本元素用，用不同的手法，融合進現(xiàn)代的設計中，產(chǎn)生思想的碰撞，注入時代的設計基礎，賦予民族的文化作為載體，體現(xiàn)出時代性，民族性。

三、現(xiàn)代包裝設計的民族元素運用

（一）造型

造型是一個包裝的基礎，是包裝最基本的面貌。造型設計，在形態(tài)結構，材料質(zhì)感等方面都需要設計師有自己獨特的見解，從而呈現(xiàn)出包裝的多樣性。要適應現(xiàn)代社會審美的基本訴求，運用現(xiàn)代工藝手法，將傳統(tǒng)民族制作工藝，賦予新的活力，新的面貌，體現(xiàn)出強烈的文化特色。這樣傳統(tǒng)的得到了新的升華，創(chuàng)造出新的視覺效果。

（二）圖形

現(xiàn)代設計中，圖形一直是不可或缺的一種表現(xiàn)形式，在包裝設計中也是不可替代的存在。運用圖形設計在視覺表現(xiàn)上的特點，將產(chǎn)品的信息傳達給人們，并且通過圖形的處理，設計的手法，指引人們的視覺心理。而我國的傳統(tǒng)文化具有鮮明的地域性和民族文化內(nèi)涵。不但形式上有許多的選擇，而且有豐富的文化內(nèi)涵與民族思想。圖形不同與直白的文字敘述，圖形更加具有豐富的想象空間，每個人看到有會有每個人不同的想法。使得圖形的的表達更加跨越文字的局限，實現(xiàn)共通的語言。將其傳統(tǒng)圖形運用在包裝上更是將包裝的內(nèi)容豐富化，讓包裝設計達到一個更高的高度。

（三）色彩

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關鍵詞：包裝設計；教學模式；3D打印

“包裝設計”課程是廣告設計與制作專業(yè)的必修課，是培養(yǎng)包裝造型、結構、平面設計及廣告應用能力的專業(yè)設計課程，是廣告設計與制作專業(yè)的專業(yè)技能課。它主要通過包裝的方案策劃、設計及制作等環(huán)節(jié)的實施，使學生對包裝的功能、結構、材料、造型、視覺設計以及印刷制作等方面有更深刻的認識與體會，并掌握相應的設計和制作的方法與技能?！鞍b設計”是廣告設計與制作專業(yè)重要的專業(yè)課程，具有很強的實踐性和創(chuàng)意性。市場需求對廣告設計與制作專業(yè)包裝設計制作課程發(fā)展的導向性作用很大，決定了該課程的行業(yè)定位及今后幾年的發(fā)展方向。因此，在高職藝術設計類專業(yè)中，“包裝設計”課程要彰顯數(shù)字化、區(qū)域化和功能化等特征。

一、高職包裝設計課程教學內(nèi)容的革新

（一）區(qū)域文化特色的包裝設計

在“包裝設計”教學中要融入?yún)^(qū)域文化特色，將地方性的文化特征與包裝的造型設計很好地融合，適用于地方土特產(chǎn)、旅游紀念品等區(qū)域特色商品。學生對區(qū)域特色文化是有情感認知的，融入?yún)^(qū)域文化特色的包裝設計可以調(diào)動學生學習的積極性，完成包裝設計項目的同時，也掌握了包裝設計的技能。在高職包裝設計教學上，將區(qū)域文化特色融入進來，就是提高師生對本地歷史文化、民俗文化、民間藝術的認知，了解區(qū)域文化特色給包裝設計教學帶來的影響及幫助，從本質(zhì)上改變只以純專業(yè)技術教學為主體的教學方式。筆者所在院校的“包裝設計”課程結合姑蘇地區(qū)的特點，以幾個產(chǎn)品包裝為項目引領，完成了包裝設計課程的區(qū)域化融入。

（二）3D打印技術的包裝設計

隨著社會的發(fā)展，科技的進步，人們對物質(zhì)文化的追求越來越高。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的出現(xiàn)，無論是B2C還是C2C，商家和客戶越來越喜歡個性化的產(chǎn)品?！八饺硕ㄖ啤钡漠a(chǎn)品能夠讓顧客獲得自我滿足感。目前，在我國大部分城市，已經(jīng)出現(xiàn)了個性定制類產(chǎn)品的商店。高職包裝設計課程中運用3D打印技術來革新包裝設計的創(chuàng)意性，3D打印技術具有便捷、多樣、高效、材料無限組合、設計空間無限等眾多優(yōu)勢。3D打印技術能夠解決產(chǎn)品個性化設計中的一些問題，可根據(jù)項目的需要通過UG或3DMAXS等三維設計軟件對三維模型進行繪制。修改設計，可直接在三維設計軟件中對設計方案進行修改，取得滿意的個性化設計效果后，即可通過3D打印機制作。筆者所在院校廣告設計與制作專業(yè)的“包裝設計”課程融合了多元化的區(qū)域文化特色和3D打印技術。課程內(nèi)容涉及容器造型設計、包裝印刷及制作工藝、包裝效果圖、包裝設計項目實戰(zhàn)，其中包裝設計項目實戰(zhàn)所占課時最多，占總課時的1/2。容器造型設計、包裝效果圖、包裝設計項目實戰(zhàn)三個教學模塊中均含有3D打印技術。

二、傳統(tǒng)包裝設計

與3D打印技藝相結合的雙軌培養(yǎng)方式傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝是以各種方式或手法來充分展示產(chǎn)品的傳統(tǒng)特色的，借助包裝的特色來較充分地傳達區(qū)域傳統(tǒng)文化信息，體現(xiàn)包裝本身所具備的文化內(nèi)涵與意境。由于產(chǎn)品本身具備特定的特質(zhì)，包裝設計要符合產(chǎn)品屬性，因此，傳統(tǒng)包裝設計滿足了產(chǎn)品包裝設計中個性化的設計模式，也滿足了創(chuàng)意的設計。“包裝設計”課程中我們保留了一部分手工繪制內(nèi)容，這部分內(nèi)容主要針對于傳統(tǒng)產(chǎn)品和區(qū)域性產(chǎn)品的包裝設計，包括手繪草圖、修改設計草圖、上色、后期制作等一系列工藝過程。在“包裝設計”課程中我們除了運用品牌設計外，還強調(diào)了造型設計。以前包裝設計主要是通過PS等平面設計軟件進行設計整體效果及包裝展開面，根據(jù)包裝展開面進行印刷封裝。通過個性化造型設計，將3D打印技術應用在“包裝設計”課程實踐模塊中。在課程的知識體系的融合中，我們把傳統(tǒng)的包裝展開面設計改成了產(chǎn)品包裝的個性化造型設計，更為直觀地展示產(chǎn)品包裝的360度立體呈現(xiàn)效果。在項目實戰(zhàn)教學中我們保留了原有的手繪草圖和修改設計草圖，這個過程是產(chǎn)品包裝設計的造型創(chuàng)意階段。同時我們在草圖的基礎上進行了三維模型建模，后期模型調(diào)整、支撐設計、打印、后期處理等相應的3D打印技藝的工序。

三、高職“包裝設計”課程的具體教學模式應用

根據(jù)目前市場及行業(yè)的需求，將3D打印技藝融入傳統(tǒng)“包裝設計”課程，使教學實踐的內(nèi)容行業(yè)化，項目市場化?！鞍b設計”課程的教學環(huán)節(jié)中，我們必須革新教學模式，采用多元化的適合高職學校學生在“包裝設計”課程中學習的教學方法及手段，滿足“包裝設計”課程實踐教學項目化的實施。在“包裝設計”課程教學實施過程中，我們教學團隊經(jīng)過研究，總結出三種較為適合高職院校學生學習的方式方法。

（一）“理實一體化”的教學模式

“理實一體化”教學模式是指在同一時間、同一地點、理論和實踐同步進行的教學模式。課堂和實訓場所為一體；理論教師和實踐指導教師為一體；專業(yè)理論知識和實踐操作技能為一體。讓學生有計劃地按照教師確定的課題和學習目標達到理論與實踐相結合的一種教學模式?！袄韺嵰惑w化”的教學模式不單單是將理論教學與實踐教學內(nèi)容的一體化，也是教師在知識、技能、教學方式方法上的一體化。同時，“理實一體化”也包含教學場所的一體化。因此，“理實一體化”絕不是理論教學和實踐教學在知識結構形式上的簡單組合，而是從學生知識技能接受的基本規(guī)律出發(fā)，實現(xiàn)理論與實踐的有機組合。高職的“包裝設計”課程內(nèi)容要始終堅持把“教、學、做”的“理實一體化”教學理念滲透到教學內(nèi)容中，落實到教學過程中。合理分配理論環(huán)節(jié)及實踐環(huán)節(jié)的教學內(nèi)容及課時分配，實踐教學環(huán)節(jié)課時不低于總課時的60%，并科學合理地根據(jù)包裝設計市場行業(yè)的發(fā)展需求制定具體的實訓項目。“包裝設計”課程包含了容器造型設計、包裝印刷及制作工藝、包裝效果圖、包裝設計項目實戰(zhàn)項目模塊。在課程設置環(huán)節(jié)中，我們把包裝設計的理論知識融入到各個項目模塊中。如包裝容器造型設計項目中包括了理論方面：包裝容器造型設計的原則、區(qū)域文化特色元素包裝、包裝容器的設計原理；實踐方面：包裝容器造型設計的方法、包裝容器建模方法、包裝容器打印、包裝容器的后期處理。將理論環(huán)節(jié)融入到實踐項目環(huán)節(jié)中去，讓項目具備理實一體化的功能。

（二）“項目引領”的教學模式

“項目引領”的教學模式即基于工作任務的項目教學，該方法重在項目化和工作過程化?！绊椖恳I”的教學方法又稱基于項目的學習方法，顧名思義就是師生共同參與，為完成一個具體的項目而進行的教學活動，“項目引領”的教學法將理論知識講授與實踐環(huán)節(jié)有機結合起來，讓學生以小組協(xié)作的形式來完成項目，符合高職教育倡導的“在學中做、在做中學”的理念。項目引領的教學模式在“包裝設計”課程教學中的運用主要是完成以下幾個方面的工作：1.項目設計項目設計前期要做好調(diào)研，選擇合適學情和行業(yè)特征的項目，因此，“包裝設計”課程的項目要具備以下四大要素：一是項目涉及的內(nèi)容符合高職高專學生認知特點；二是項目涉及的知識和技能與課程標準規(guī)定的內(nèi)容密切相關；三是項目難度要適中,能夠激發(fā)學生的學習興趣；四是項目的實施過程中，能有利于高職高專學生創(chuàng)造性能力的培養(yǎng)?！鞍b設計”課程的項目遵循了以上四大要素，從簡到難，層次分明地進行了容器造型設計、包裝印刷及制作工藝、包裝效果圖、包裝設計項目實戰(zhàn)等項目。項目囊括了蘇州地區(qū)包裝行業(yè)所需求的技能，含印刷類、3D打印類等包裝類型。2.小組協(xié)作小組協(xié)作首先前提是有一個積極健康的小組機制，因此分組尤其重要。一般4-6人為一學習小組，每組設立一名組長，班級設立兩位助教。分組環(huán)節(jié)中兼顧學生的層次差異，力爭每個小組實力平均，以避免學習層次起伏偏大的問題。任務分解是小組合作的最重要一步，也是項目能成功實施的關鍵要素。任務分解到成員，必須經(jīng)過小組的協(xié)商和溝通才能實施，要保證每個成員能夠發(fā)揮自己的長項，在實施過程中才能找到成功感和歸屬感。任務整合及小組內(nèi)部評估是小組協(xié)作的最后一步，這里要求每位成員都要對小組實施完成的項目進行合理化評估，提出合理化修改意見，小組成員一起再進行修改和總結。3.項目展示和評價項目教學后期，由每個小組選出能代表該小組的最終項目成果并進行簡單的項目答辯，然后開始對小組最終項目成果進行點評，點評包括學生自評、小組互評、助教點評和教師點評等幾個方面。通過小組互評讓學生學習他人優(yōu)秀的做法。教師點評是教師指出小組作品中比較成功的地方和有創(chuàng)意的地方，以及提出項目中存在的各種問題，有針對性地幫助學生糾正錯誤，提高教學效率。

（三）“工作室制”的教學模式

工作室制的教學模式是指運用校內(nèi)教師工作室來組織的局部提高性教學，主要起到提優(yōu)的教學目的?！鞍b設計”課程利用3D打印工作室對學生的作品進行展示，同時對項目組的組長和助教進行相應的項目前輔導，以保證項目實施過程中能發(fā)揮到幫帶指導作用。在“包裝設計”教學中，工作室制的教學模式在很大程度上提高了項目教學課堂的效率。工作室制的教學模式不僅對課程教學的推進節(jié)約時間，還可對學生的專業(yè)技能、專業(yè)興趣、專業(yè)引領等方面起到一定的作用。同時工作室制的教學模式下培養(yǎng)的組長和助教可以參加各項比賽，為專業(yè)競賽能力提供保障。

四、結語

“包裝設計”課程將傳統(tǒng)包裝、3D打印包裝等內(nèi)容融合在課程中，符合了市場及行業(yè)的要求，對于革新的“包裝設計”課程，我們一直在研究并探索一條適合高職高專廣告設計與制作專業(yè)教學的模式。通過理實一體化的項目引領深化課程教學的成果，并輔助工作室制的教學模式拔優(yōu)培養(yǎng)，促進課程教學成果優(yōu)化。

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[3]胡曉雷.淺析高職藝術設計教育之包裝設計教學的發(fā)展[J].青年與社會（上），2013（3）：203.

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【關鍵詞】河西走廊；少數(shù)民族；民族傳統(tǒng)藝術；旅游商品；包裝設計

中圖分類號：J524.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）12-0147-03

河西走廊是古絲綢之路的必經(jīng)之地，這里少數(shù)民族眾多。近年來，政府逐步認識到旅游業(yè)的重要性，積極制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，重視旅游商品開發(fā)，加大了對旅游業(yè)的投資，旅游業(yè)得到快速發(fā)展。通過實際走訪發(fā)現(xiàn)，雖然河西走廊地區(qū)旅游商品種類豐富，但是在少數(shù)民族旅游商品包裝設計方面存在諸多問題。少數(shù)民族有著燦爛的民族文化，應充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，著力解決在旅游商品包裝設計方面的問題，從而使越來越多的具有少數(shù)民族特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進入國際市場。

一、河西走廊少數(shù)民族旅游商品的包裝設計存在的問題

“旅游商品是游客在旅游地購買的有地域文化特色并具有紀念價值的產(chǎn)品，能使人回憶起某地、某事、某次旅游或經(jīng)歷的東西”，其范圍十分廣闊，是旅游地區(qū)獨特的文化傳統(tǒng)、民族風情的重要載體。河西走廊蘊藏著豐厚的民族旅游資源及設計元素，有許多可供旅游開發(fā)加工的創(chuàng)意素材。目前，依托少數(shù)民族傳統(tǒng)藝術開發(fā)出的旅游商品已頗具規(guī)模，典型的如：裕固族民族布藝堆繡、少數(shù)民族服飾、祁連墨玉、肅南高原牦牛肉等。這些具有少數(shù)民族特色的旅游商品不僅為當?shù)厝嗣駧砹丝捎^的收益，還進一步宣揚了少數(shù)民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。商品包裝具有建立品牌認知的營銷作用，如對少數(shù)民族旅游商品進行合理包裝設計，有利于建立品牌形象，增加消費者購買欲望。通過實際走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，河西走廊少數(shù)民族旅游商品在包裝設計方面問題較多，主要表現(xiàn)在以下方面：

（一）不夠精美，吸引力不足

包裝簡陋隨意是河西走廊少數(shù)民族旅游商品包裝設計中存在的重要問題。以河西走廊肅南裕固族的民族服飾為例，許多商家都是將其散放在柜臺上展示，供游客自己挑選，沒有包裝。其他如：少數(shù)民族刺繡、民族文玩、民族布藝堆繡等普遍存在缺少包裝或隨意找個塑料袋包裹等現(xiàn)象嚴重，這顯然無法吸引游客，并嚴重影響了旅游商品的銷量。

（二）缺乏規(guī)范性，難以消除顧客心中隱患

包裝不夠規(guī)范是河西走廊少數(shù)民族旅游商品存在的第二個問題。以河西走廊肅南裕固族土特產(chǎn)肅南高原牦牛肉干為例，包裝所用材料以簡易透明塑料袋為主，連簡單的食品說明信息文字都沒有，游客挑選還需要商家指引，這無疑增加了顧客的挑選難度。另外，簡易透明塑料袋對于食品安全儲存質(zhì)量較差，許多游客雖然很喜歡這種土特產(chǎn)品，但是在綜合考慮之后，大多放棄購買，這對土特產(chǎn)品銷量帶來了負面影響。

（三）缺乏獨有特色，創(chuàng)新性尚待加強

在已包裝的河西走廊少數(shù)民族旅游商品中，普遍缺少本民族文化設計元素，這主要表現(xiàn)在旅游商品包裝創(chuàng)新不夠，大多是互相模仿，如河西走廊肅南裕固族牦牛骨工藝品、祁連墨玉包裝等等。游客在旅游過程中的購買欲望大多是瞬間性的，旅游商品包裝應擁有自身特色，瞬間勾起游客的購買欲。

（四）品牌意識薄弱，推廣力度差

在已包裝的河西走廊少數(shù)民族旅游商品包裝設計中，還存在品牌意識不強的問題。商家銷售的民族商品包裝大多是初級包裝，整體包裝設計意識薄弱，并且缺少品牌標志設計。雖然有幾個品牌，但是由于經(jīng)營規(guī)模較小，導致包裝簡陋，整體外觀較差，游客購買欲不強。良好的品牌形象能夠被游客認同和接受，因此，少數(shù)民族旅游商品包裝設計應當重視樹立品牌形象，充分發(fā)揮品牌效能，拉動經(jīng)濟增長。

二、河西走廊少數(shù)民族旅游商品的包裝設計應重點突出河西地域文化民族特色

旅游商品是具有旅游地區(qū)特色的商品，旅游商品包裝設計的民族文化性越強，越容易被大眾認可和接受。因此，河西走廊少數(shù)民族旅游商品的包裝設計應以突出河西地域文化民族特色為核心，可以從以下四個視覺設計要素出發(fā)。

（一）獨具民族特色的圖形表達

眾所周知，包裝屬推廣和銷售手段，其能夠突顯商品市場價值和內(nèi)在文化價值。在包裝設計中，運用圖案可以美化產(chǎn)品并傳遞產(chǎn)品信息。少數(shù)民族圖案是少數(shù)民族在日常生產(chǎn)生活中創(chuàng)造的，蘊含著特定的少數(shù)民族文化內(nèi)涵，是地域文化特性的獨特反映。因此，在圖形視覺傳達要素上，可以采用少數(shù)民族創(chuàng)造的圖案紋樣來彰顯河西走廊少數(shù)民族旅游商品的特色。但是，少數(shù)民族創(chuàng)造的圖案紋樣眾多，并且每種圖案紋樣代表的寓意也不相同：首先，要選擇最具代表性的圖案紋樣，例如少數(shù)民族崇尚的民族圖騰。其次，要注重圖形的多元化。單一的圖形難免會引起視覺審美疲勞，如果做到圖形多元化，不但可以增加圖形的藝術性，還可以豐富視覺形象效果。

（二）獨具民族特色的文字風格

在旅游商品包裝視覺傳達設計中，字體設計非常重要。因此，少數(shù)民族旅游商品的包裝設計突出其地域文化特色更應重視文字設計：首先，要根據(jù)旅游商品銷售受眾對象喜好設計。其次，要注意文字設計對地域民族風傳達的識別性，滿足游客的審美需求。第三，文字編排設計要具有實用性，如介紹商品的特色、用途等。

（三）鮮明民族性的色彩搭配

色彩對于包裝設計非常重要，在運用色彩時應注意以下方面：首先，要遵循色彩搭配原則，合理選擇色彩。其次，要抓住游客心理和商品屬性，商品包裝所用色彩既要突顯少數(shù)民族的民族特色，又要滿足游客個性需求和商品屬性。

（四）獨有的民族性專屬材質(zhì)

在現(xiàn)代包裝設計中，選擇何種工藝材質(zhì)至關重要。在選擇包裝工藝材質(zhì)時應注意以下方面：首先，要重視工藝材質(zhì)質(zhì)量，所選工藝材質(zhì)應具有耐磨、耐用，便于攜帶。其次，工藝材質(zhì)應運用恰當，獨具一格，突出少數(shù)民族地方特色。

三、針對河西走廊少數(shù)民族旅游商品所提出的包裝設計創(chuàng)新策略

旅游商品的包裝在顧客選購商品之時有著顯著的引導作用，一個商品包裝設計好壞直接關系著其能否吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望，從而達到實現(xiàn)經(jīng)濟效益的目的。由此看來，要想提高商品競爭力，博得消費者喜愛，增強消費者購買欲望，就必須創(chuàng)新包裝設計。

（一）須承載河西民族文化內(nèi)涵

如今社會發(fā)展迅猛，旅游產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的風險和挑戰(zhàn)，機遇也是難得一遇的。在旅游商品設計上根據(jù)民族特色，結合當?shù)貙嶋H，把民族文化設計元素通過一定的形式融入旅游商品的包裝設計中。民族傳統(tǒng)藝術的重要性，在少數(shù)民族旅游商品的發(fā)展歷程中是相當顯著的。在河西走廊地區(qū)，存在著很多少數(shù)民族，他們的民族特色極其濃郁，傳統(tǒng)文化相當豐厚。作為古代絲綢之路上一顆璀璨明珠，有著其他地區(qū)所無法比擬的民族文化底蘊，而該地區(qū)的民族傳統(tǒng)藝術又是河西所獨有的，只有在這個地方才能真正見識到河西走廊的民族風情。在進行河西走廊少數(shù)民族旅游商品包裝設計與開發(fā)的過程中，讓旅游者通過切身體驗來感知河西民族傳統(tǒng)藝術的魅力，同時更加深刻地了解河西走廊的民族文化和歷史。在河西走廊地區(qū)，少數(shù)民族的傳統(tǒng)手工制品、刺繡、服飾等民族工藝品將當?shù)氐拿褡逦幕O計元素融入其中，鮮明地表現(xiàn)了地域文化特色和民族風情；當?shù)氐囊恍┩撂禺a(chǎn)，諸如肅南高原牦牛肉、野蘑菇等都受旅游者鐘愛，尤其值得一提的是當?shù)孛褡逵弥参锔o葉包制而成的原生態(tài)高原中草藥包裝，別具特色又令人眼前一亮。由此可見，進行少數(shù)民族旅游商品的包裝設計中，要學會從民族文化中挖掘好的創(chuàng)意靈感和提煉獨具特色的民族元素，善于運用地域文化中的民族服飾、、歌舞、民族建筑、名勝古跡、民風民俗等元素轉(zhuǎn)化并提煉為少數(shù)民族旅游商品包裝設計中的創(chuàng)意設計元素，將珍貴濃郁的民族文化轉(zhuǎn)換成別具一格的視覺產(chǎn)物。

（二）須注重材質(zhì)，重視環(huán)保

在對河西走廊地區(qū)的旅游商品和一些土特產(chǎn)進行包裝之時，要盡量以當?shù)乇揪途哂械淖匀毁Y源作為原材料，因地制宜、量材施用，使得民族文化中的傳統(tǒng)特色得以保留。隨著我國社會經(jīng)濟水平的不斷提高，人們生活水平有所提升，隨之而來的是人們環(huán)保意識的覺醒，這一點需要在進行旅游商品包裝時得到重視。因此，旅游商品的包裝設計要盡量選用綠色環(huán)保材料，諸如當?shù)乇揪途哂械哪嗨馨b、木材包裝、布衣包裝、植物莖葉編制包裝、紙質(zhì)包裝等。在進行包裝設計之時，要全方位感知旅游者對旅游產(chǎn)品的需要和興趣熱點，從手感、觸覺、視覺等多方面來提升商品的包裝材質(zhì)，讓商品購買者通過這些商品來觸摸大自然感知溫度，體驗民族風情。我們必須注意的是，人們?nèi)缃窀鼮橄矏奂兪止ぶ破?，原因在于這些物品由于手藝人的手工制作而充滿了藝術感和人性的溫暖。在河西走廊地區(qū)，少數(shù)民族居住的區(qū)域內(nèi)有著資源豐富種類繁多的雜木獸骨，充分利用這些自然資源來進行打磨雕琢，不僅可以變廢為寶，還能從更高層次上來制作出更為精致、有價值的工藝品，諸如：肅南牦牛骨梳、祁連墨玉等，這些自然資源經(jīng)過手工打磨制作而成的手工藝品深受人們喜愛，以此將制作而成的盒子、匣子都被人們用來存放紀念物，從而體現(xiàn)個人品味。除此之外，還有很多商品都可以使用這些自然資源來做工藝品的外包裝，既別具一格體現(xiàn)了新意，又非常具有觀賞和實用收藏價值，同時又將地域民族文化淋漓盡致地體現(xiàn)出來。

（三）須關注符合消費者心理的文化特色

河西走廊是少數(shù)民族較多的區(qū)域，地域文化差異大，特色鮮明，各個民族在長期的歷史發(fā)展中形成了獨有的文化觀念、民族禮儀、生活習慣、生產(chǎn)方式、等，不僅如此，每個民族都具有特定的圖案紋樣、色彩搭配等，旅游商品包裝設計應將這些民族藝術元素充分地融入其中，將受到消費者的喜愛。然而，我們在考慮商品的包裝設計之時也必須明白一點：商品包裝畢竟不同于純藝術設計，它在考慮藝術元素之余，還需要注意更多的商業(yè)因素。比如：消費者的喜好、價值觀、消費觀念、經(jīng)濟效益等，這些方面從細微之處制約著旅游商品的包裝設計思路。因此，在進行少數(shù)民族旅游商品的包裝設計之時，提高包裝設計品味，摸清旅游者的消費心理是至關重要的環(huán)節(jié)和內(nèi)容。如今人們生活物質(zhì)水平都有所提高，促使人們對商品包裝設計要求逐步提高，一個有特色、有創(chuàng)意的包裝不單單能夠使得商品價值翻倍，還能吸引更多消費者進行選購。設計者在選擇包裝材質(zhì)時，應注重選用一些便于旅游者攜帶或者具有一定人文氣息和文化價值的商品包裝材質(zhì)，通常情況下都會取得較大的成功。由此可見，民族傳統(tǒng)文化在河西走廊旅游商品的包裝設計中所具有的影響力是不可小覷的，只要將民族元素有效地創(chuàng)意運用，才能設計出獨特而具有一定商業(yè)價值的少數(shù)民族旅游商品包裝，才能被旅游者更廣泛的接受和青睞。

（四）須深入挖掘民族文化的衍生旅游商品創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)

河西走廊地區(qū)的少數(shù)民族文化多彩繽紛，該區(qū)域所具有的文化資源和自然資源也是其他地區(qū)所難以超越的，因此，河西走廊地區(qū)的民族文化亟需我們進一步的開發(fā)和利用，也需要人們更加深刻地意識到該區(qū)域民族文化和資源的價值意義。如今，已經(jīng)轉(zhuǎn)化為商品的尚在少數(shù)，能夠得到有效利用和開發(fā)的并不多，諸如河西走廊張掖肅南裕固族的一些傳統(tǒng)節(jié)日“馬蹄寺觀光旅游節(jié)”、“賽馬節(jié)”等。雖說這些民族文化已經(jīng)吸引了不少來自世界各地的游客前來觀光，但河西走廊其余大部分的民族文化的衍生旅游商品創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)尚未充分開發(fā)，從而使得很多極具價值的民族文化資源被隨意浪費，令人惋惜。由此來看，在進行河西走廊少數(shù)民族旅游商品包裝設計的當下，還要懂得將其民俗文化充分地融入旅游商品當中，穩(wěn)扎穩(wěn)打，大力推廣民族文化的衍生旅游商品創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

四、結語

我國旅游業(yè)的前進與發(fā)展與少數(shù)民族旅游商品創(chuàng)意開發(fā)息息相關，這些商品離不開好的包裝設計與創(chuàng)新。好的包裝設計化無形為有形，將民族特色和地域文化以商業(yè)視覺傳達設計元素的形式傳達彰顯，不僅極具經(jīng)濟商業(yè)價值，更具有文化藝術價值。這種將民族傳統(tǒng)藝術文化元素融入其中的旅游商品的包裝設計創(chuàng)新，是我們在發(fā)展少數(shù)民族旅游商品時應予以大力推廣與提倡的，更是我國民族傳統(tǒng)文化在當代的傳承與弘揚。

參考文獻：

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篇10

【關鍵詞】包裝產(chǎn)業(yè) 包裝設計 高職高專院校 教學模式 項目工作室制

引言

在我國目前的市場中，包裝創(chuàng)意設計人才是十分緊缺的，所以對于包裝創(chuàng)意設計人才的培養(yǎng)工作就顯得尤為重要。但是對于高職高專院校而言，要想培養(yǎng)出一個優(yōu)秀的包裝創(chuàng)意設計人才，其中最重要的一個環(huán)節(jié)就是對于藝術設計專業(yè)學生的培養(yǎng)，要特別注重其包裝設計課程的建設。因為包裝設計課程對于包裝創(chuàng)意設計人員來說，是最基本的一門課程，要想做好今后的包裝創(chuàng)意設計，必須對這門課程加大學習力度。

1 包裝設計課程的特點、目標與職業(yè)需求分析

1.1 教學設計要滿足職業(yè)崗位要求

對于包裝設計課程的教學設計內(nèi)容，必須要符合其職業(yè)崗位的要求。

首先，課程內(nèi)容應該是以包裝印刷行業(yè)的崗位工作內(nèi)容為主，教學的過程應該與崗位的工作流程一致。其次，在掌握了一定的理論知識以后，還要注重實踐。校內(nèi)的實訓基地和包裝工作室就是很好的教學實踐平臺，教師應該對這些資源進行充分的利用，將“教、學、做”三者融為一體，這樣，學生才能掌握相應的職業(yè)技能。

此外，包裝設計是一門融合了藝術和技術的綜合學科，所以學生在掌握技術的基礎上，還應在藝術方面有一定的修為。

1.2 教學實施要體現(xiàn)人才培養(yǎng)和課程目標

包裝課程的教學活動必須與專業(yè)人才的培養(yǎng)目標相一致。在高職藝術設計專業(yè)的包裝設計課程教學活動中，首先需要遵循的就是社會所需要的高技能的人才培養(yǎng)要求。學校和相關企業(yè)應該加強其合作，通過雙方的共同努力，培養(yǎng)出具有完整的理論知識框架和豐富的設計經(jīng)驗的人才。

另外，在進行包裝設計課程教學時，應該教授學生包裝創(chuàng)意、結構、材料工藝知識和設計軟件的應用等方面的知識，并且，在培養(yǎng)學生專業(yè)核心技能的同時，還要使學生具備良好的職業(yè)道德和素養(yǎng)。

1.3 教學結果要滿足提高技能推動就業(yè)需要

包裝設計課程是一門設計類的課程，它在我國已經(jīng)有了近二十年的開設歷史。對于視覺傳達設計專業(yè)的學生，他們的就業(yè)方向主要是商業(yè)平面廣告、包裝設計印刷等。但是在課程教學實施的過程中，教師還要努力地拓寬學生的知識面，使得畢業(yè)的學生有更加多的選擇權力，最終找到適合他們自己的工作。尤其是在現(xiàn)代，計算機技術得以廣泛普及，加上包裝新材料、新技術的出現(xiàn)，在教學過程中，也應該加強對其這方面知識的傳授。

但是，在我國近年來設計教育的現(xiàn)狀卻是不容樂觀的。雖然我國今年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到了一定的發(fā)展，但是還遠遠不夠。目前設計產(chǎn)業(yè)的一個瓶頸就是教育速度跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。包裝設計理論往往落后于設計實踐的需求。因此，培養(yǎng)出市場和職場需要的，能夠?qū)⒗碚撆c實際相互聯(lián)系的設計人才是非常有必要的。

2 “項目工作室制”教學與實訓模式分析

2.1 項目化教學與實訓

在目前我國高職高專院校的包裝設計課程教學中，項目化的教學方式是當前的一大特色，而這種項目化的教學主要是讓學生在老師的指導下完成一個獨立的任務。而且，在教學的過程中，還要使學生完成由被動學習到主動學習的轉(zhuǎn)變工作，通過完成教學活動中的項目來使學生掌握所需的新知識，通過具體的實踐來培養(yǎng)學生職業(yè)技術能力。這樣，學生才能找到自己喜歡的工作，使企業(yè)更加滿意學生的質(zhì)量。

2.2 項目化教學與實訓特點

包裝設計課程的項目化和實訓的教學，都是一種比較新的教學模式，它同傳統(tǒng)的教學模式是有很大區(qū)別的。在這種教學模式中，要注重培養(yǎng)學生應用技能的能力，而且高校應該為教學活動而創(chuàng)造一個模擬的工作環(huán)境，使得學生在學習時其環(huán)境與實際工作中的職場環(huán)境相一致。

包裝設計課程項目化的教學和實訓改革，應該時刻記住以人為本的理念，在此基礎上，著重培養(yǎng)學生學習的自主性和創(chuàng)新能力，學生要充分發(fā)揮其在教學活動中的重要作用，最終使得學生不僅要有豐富的理論知識體系，在實際的操作中，學生也掌握了相應的核心技術。

3 如何實施包裝設計課程的項目化教學與實訓

3.1 建立雙師型師資隊伍

在高職高專院校中，包裝設計這門課程的教學應該由行業(yè)企業(yè)專家、專兼職高效教師和企業(yè)設計師共同進行，雙師型師資隊伍對于課程實踐教學和專業(yè)的發(fā)展都有著積極重要的意義。其次，對于雙師型專職教師，其設計實踐能力和職業(yè)素質(zhì)都應該較高，所以，有必要在教師隊伍建設中采用激勵機制，使得教師進一步發(fā)揮其潛能，優(yōu)化師資隊伍學科結構和職稱結構。最后，學校還應引進一批有豐富實踐經(jīng)驗的專業(yè)技術人員和管理人員來擔任兼職教師或者實習指導教師，因為他們有著豐富的實踐和管理經(jīng)驗，這對于解決學生在實踐中所遇到的問題是非常有幫助的。

3.2 實施工作室制教學模式

采用工作室制的教學是目前許多高職高專院校的藝術設計所采取的教學方式，在采用該教學模式時，高校藝術設計專業(yè)首先要同外界企業(yè)一起合作建立起校內(nèi)或者校外的實訓基地。在創(chuàng)意工作室中，教師應該積極落實行業(yè)認知，對學生加以不斷的技能訓練，使學生更加深刻地理解這門學科的含義。因此，經(jīng)過了工作室的學習，許多學生無論是在知識水平上還是操作能力上，都會有一個質(zhì)的飛躍。

3.3 課程實訓與大賽項目對接

高職高專院校的包裝設計課程應該與校內(nèi)外的一些包裝創(chuàng)意大賽活動相結合，通過參加競賽的方式來激發(fā)學生對于該課程的學習興趣和學習熱情。在參加比賽的過程中，學生會充分發(fā)揮其主動性積極進行創(chuàng)作，在這個創(chuàng)作的過程中，學生的專業(yè)能力就得到了有效的提升，因為由于比賽機制和規(guī)則的限制，學生不得不在短時期內(nèi)掌握比賽所要用到的所有專業(yè)上的知識。通過將教學活動與競賽融合在一起，更能夠培養(yǎng)出新時期市場所需要的設計人員，同時，競賽也是一個由學生向職場的過度形式，可以幫助學生完成其角色的轉(zhuǎn)換。在新的時期，學校都應該注意多與外界的競賽機構進行合作或者多在校內(nèi)舉辦一些包裝創(chuàng)意比賽或技能競賽，這樣，既能夠緩解傳統(tǒng)教學活動的枯燥，又能提高學生的知識水平和專業(yè)技能。

結語

綜上所述，高職高專院校中包裝設計課程采用“項目化”的方式以工作室的運行機制來進行教學和實訓工作，對于培養(yǎng)優(yōu)秀的設計人才是非常有用的。因為，對于這門課程而言，一個真正的項目實踐遠遠超過理論的反復講解。而且，在高職院校中，包裝設計課程教學應該緊緊關注我國目前生產(chǎn)實踐和技術前沿，使得學生學到的知識和技能是與時俱進的。工作室制的主要目的就是引進真實項目，讓學生真正地參與到項目中來，并在這一過程中有所學習有所收獲。

參考文獻

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