導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    品牌與包裝設(shè)計(jì)都是系統(tǒng)化的工程,它們互為作用和補(bǔ)充,需要整合。品牌包裝整合設(shè)計(jì),要以遵循市場(chǎng)原則為導(dǎo)向,以企業(yè)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)包裝設(shè)計(jì)為切入點(diǎn),以點(diǎn)成面,深入一步進(jìn)行品牌形象系統(tǒng)的全方位整合設(shè)計(jì),最終為品牌建立獨(dú)特的產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng),也就是PIS(ProductIdentitySystem)。PIS設(shè)計(jì)徹底顛覆傳統(tǒng)模式的VIS,是視覺(jué)整合傳播的基礎(chǔ)。①PIS整合設(shè)計(jì)包括產(chǎn)品基礎(chǔ)識(shí)別系統(tǒng)、產(chǎn)品包裝識(shí)別系統(tǒng)、產(chǎn)品推廣識(shí)別系統(tǒng)三大組成部分。主創(chuàng)意、主視覺(jué)、主色調(diào)是整合包裝設(shè)計(jì)的三大元素。

    1.主創(chuàng)意創(chuàng)意是品牌包裝設(shè)計(jì)的生命,羅伯特?J.斯坦伯格認(rèn)為,創(chuàng)意是生產(chǎn)作品的能力,這些作品既新穎(也就是具有原創(chuàng)性,是不可預(yù)期的)又恰當(dāng)(也就是符合用途要求,適合目標(biāo)所給予的限制)。②包裝形象的核心創(chuàng)意可以貫穿到各類(lèi)產(chǎn)品線的各個(gè)層面,明星、卡通圖案都可以是主創(chuàng)意的表現(xiàn)形式,獨(dú)特的主創(chuàng)意是產(chǎn)生差異化、進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng)新的核心元素。

    2.主視覺(jué)

    主視覺(jué)在PIS的傳播過(guò)程中重復(fù)出現(xiàn),讓人重復(fù)產(chǎn)生記憶,主視覺(jué)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的傳播起到至關(guān)重要的作用。主視覺(jué)在包裝整合設(shè)計(jì)中起到統(tǒng)一全局的作用,即使對(duì)于不同的產(chǎn)品線、種類(lèi)和檔次規(guī)格,也能保持包裝視覺(jué)的變化統(tǒng)一。國(guó)內(nèi)品牌包裝設(shè)計(jì)經(jīng)常有這樣的現(xiàn)象:假定某一品牌有50個(gè)種類(lèi)的產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝,每一個(gè)包裝個(gè)體都是獨(dú)立完善的,但當(dāng)50款包裝被放置在一起時(shí),就出現(xiàn)了沒(méi)有整體品牌形象的問(wèn)題,整體比較混亂,形象不規(guī)范,設(shè)計(jì)沒(méi)有章法,這是長(zhǎng)期困擾設(shè)計(jì)師的品牌形象問(wèn)題。這勢(shì)必造成消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、記憶度降低,不利于品牌的長(zhǎng)足建設(shè)。主視覺(jué)一般由圖形、色彩、文字、樣式組合、點(diǎn)線面等視覺(jué)元素組成,通過(guò)象征、解構(gòu)、置換、想象、均衡、反復(fù)、漸變等現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法的處理,最終形成主視覺(jué)形象。主視覺(jué)一般具有很好的變通性和延展性,能適應(yīng)不同層次和種類(lèi)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之需。對(duì)主視覺(jué)的應(yīng)用與執(zhí)行也至關(guān)重要,以確保品牌形象在變化中保持統(tǒng)一。

    3.主色調(diào)

    色彩作為商品最顯著的外貌特征,能夠最先引起消費(fèi)者的關(guān)注。色彩表達(dá)著人們的信念、期望和對(duì)未來(lái)生活的預(yù)測(cè)?！吧示褪莻€(gè)性”“色彩就是思想”,色彩在包裝設(shè)計(jì)中作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言,在某種意義上可以說(shuō)是“包裝的包裝”。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上,要使某一商品具有明顯區(qū)別于其他商品的視覺(jué)特征和更能誘惑消費(fèi)者的魅力,達(dá)到刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的目的,都離不開(kāi)對(duì)色彩的運(yùn)用。色彩在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中所表達(dá)的深刻含義是廣泛的,較之編排、造型更具視覺(jué)沖擊力,更具抽象性格特征,是商品包裝設(shè)計(jì)的重要元素,也是銷(xiāo)售包裝的靈魂。好的包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力,能快速、生動(dòng)和正確地傳達(dá)出商品的信息,成為宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段。③總之,色彩是最容易被受眾感知并識(shí)別的元素,如可口可樂(lè)的“紅”、百事可樂(lè)的“藍(lán)”。選用獨(dú)特的PIS主色調(diào),能創(chuàng)造獨(dú)特的記憶識(shí)別特征。

    品牌包裝設(shè)計(jì)整合的原則

    簡(jiǎn)潔性、藝術(shù)性、原創(chuàng)性、市場(chǎng)性是品牌化包裝整合的四大原則。

    1.簡(jiǎn)潔性

    簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單,“少就是多”,包豪斯時(shí)代的理論對(duì)包裝設(shè)計(jì)整合仍然具有現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)然這對(duì)設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)、綜合素質(zhì)和修養(yǎng)等方面都有很高的要求。品牌策劃本身就是品牌的差異化建設(shè)工程,品牌化包裝整合的最終目的在于建立高度差異化的包裝識(shí)別系統(tǒng)。簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)一方面給人的記憶度最高,另一方面在繁雜的同類(lèi)產(chǎn)品中或商場(chǎng)琳瑯滿目的貨架中更引人注目,再一方面方便受眾使用,相對(duì)環(huán)保、便捷。

    2.藝術(shù)性

    設(shè)計(jì)的本質(zhì)是“科學(xué)+藝術(shù)”,包裝設(shè)計(jì)亦如此。包裝設(shè)計(jì)主要以圖形為視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言。圖形突破了語(yǔ)言、文字的地域阻礙,能夠更形象、直觀、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)信息,具有世界流通性。諸如色彩、線條、明暗、肌理、疏密、虛實(shí)、大小等,構(gòu)成了圖形的藝術(shù)語(yǔ)言。美國(guó)設(shè)計(jì)師M.格拉塞曾言:“點(diǎn)線面、肌理、形態(tài)和色彩,僅僅是一些詞匯,除非藝術(shù)家們對(duì)它們加以利用?！卑焉鲜鏊囆g(shù)語(yǔ)言融會(huì)貫通,巧妙利用,才會(huì)獨(dú)具效果,產(chǎn)生美感體驗(yàn)。藝術(shù)美感既有個(gè)人情感傾向,也有普遍共存的法則。這里的個(gè)人傾向既有絕對(duì)個(gè)體的,也有民族地域性的,如東西方人、異族人的審美觀就不完全相同。像格式塔所倡導(dǎo)的“多樣性的統(tǒng)一”便是共存的美學(xué)原則,也就是藝術(shù)語(yǔ)言既要多樣、有變化,又要有統(tǒng)一的元素加以宏觀把握。這是人類(lèi)視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、審美、心理等綜合試驗(yàn)的結(jié)論。過(guò)于變化則花、太統(tǒng)一則死板,所以要多樣與統(tǒng)一的結(jié)合才具美感。這些需要共同遵循的美學(xué)原則還包括對(duì)稱(chēng)與均衡、比例與尺度、節(jié)奏與韻律等。當(dāng)然,包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性不僅僅是美學(xué)法則的簡(jiǎn)單相加,它還需要設(shè)計(jì)師不斷地發(fā)掘、嘗試、突破。在中國(guó)談藝術(shù)原則,不得不說(shuō)謝赫的“六法”論。“六法”是中國(guó)古代品評(píng)美術(shù)作品的標(biāo)準(zhǔn)和重要藝術(shù)美學(xué)原則,對(duì)當(dāng)下設(shè)計(jì)的藝術(shù)性也有指導(dǎo)性作用,對(duì)設(shè)計(jì)中的造型、語(yǔ)言、構(gòu)圖、色彩、排版、意境等都有涵蓋。比如,“骨法用筆”本是指中國(guó)畫(huà)的用筆藝術(shù),在設(shè)計(jì)藝術(shù)中可以體現(xiàn)設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言和內(nèi)在精神氣質(zhì),好的設(shè)計(jì)語(yǔ)言能體現(xiàn)產(chǎn)品或者品牌的結(jié)構(gòu)、質(zhì)感、表情、造型、本質(zhì)等;“應(yīng)物象形”在設(shè)計(jì)中反映造型與形態(tài)的問(wèn)題,特別是在圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域,以形寫(xiě)神、大象無(wú)形更是設(shè)計(jì)的至高境界;“經(jīng)營(yíng)位置”在包裝設(shè)計(jì)中則體現(xiàn)了畫(huà)面的構(gòu)圖、字體與圖形的編排位置等;“隨類(lèi)賦彩”是色彩使用的要領(lǐng)與原則;“氣韻生動(dòng)”是整體設(shè)計(jì)意境美的反映;“傳移模寫(xiě)”是引導(dǎo)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作前對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行揣摩、借鑒、臨摹與再創(chuàng)造、再設(shè)計(jì)等。“六法”作用于包裝設(shè)計(jì)中圖形與文字信息這兩塊顯性內(nèi)容,又不止于此,“文案和藝術(shù)神奇精妙的融合將產(chǎn)生一種不可思議的魔力,這種魔力,使1加1真的等于3了”(喬治?路易斯語(yǔ))。這就要深入自然、深入生活、學(xué)會(huì)觀察。“世界上只有為數(shù)不多的人真正有眼力觀察細(xì)節(jié)及具有充分的敏感來(lái)追求新的意念與概念,我相信這樣的設(shè)計(jì)師會(huì)生存下來(lái)?！雹?齋藤誠(chéng)語(yǔ))的確,諸如“仿生設(shè)計(jì)”“綠色設(shè)計(jì)”“低碳設(shè)計(jì)”都是自然與人的審美結(jié)合的典范。

    3.原創(chuàng)性

    品牌化包裝整合是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)而理性的科學(xué)論證及推理過(guò)程。要想達(dá)高度差異化,就必須原創(chuàng),也就是不走平常路,突破瓶頸,另辟蹊徑,從而達(dá)到“柳暗花明又一村”的境界。原創(chuàng)設(shè)計(jì)是對(duì)既定參照物的懷疑與否定,是在刷新固有的經(jīng)典界面之后呈現(xiàn)出破土而出的生命氣息,是在展現(xiàn)某種被忽視的體驗(yàn),并預(yù)設(shè)著新的可能性;原創(chuàng)是可經(jīng)過(guò)、可停留、可發(fā)展的新的存在,是新的經(jīng)典的原型,具有集體共識(shí)的社會(huì)價(jià)值。⑤原創(chuàng)性的事物從某種意義上講就是新生事物。新的東西總是能吸引人們的注意,最易被感知。原創(chuàng)作品不管成功與否,有一點(diǎn)是值得肯定的:它是有個(gè)性的、獨(dú)一無(wú)二的。成功的原創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)既是有個(gè)性的,又是能被觀眾認(rèn)知、接受的。只有這樣才能達(dá)到包裝的最終目的——使消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)、付諸行動(dòng)。

    4.市場(chǎng)性

    設(shè)計(jì)者要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,確定品牌包裝的戰(zhàn)略方向,制訂產(chǎn)品的創(chuàng)新計(jì)劃,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行徹底的、顛覆性的視覺(jué)創(chuàng)新,讓產(chǎn)品形象在同行業(yè)中脫穎而出,也最終讓設(shè)計(jì)為市場(chǎng)服務(wù),實(shí)現(xiàn)品牌利益最大化?？墒?往往國(guó)內(nèi)的某些品牌總是捉襟見(jiàn)肘,哪里缺補(bǔ)哪里,東打一槍西放一炮,缺乏系統(tǒng)性,預(yù)算有限,不做市場(chǎng)調(diào)研,以為這樣是在節(jié)約資金,殊不知,品牌體系沒(méi)有建立在某種程度上是資源消耗和資本浪費(fèi)。

    品牌包裝設(shè)計(jì)整合的實(shí)例分析

    下面來(lái)探討一個(gè)茶品牌案例:上海悟道茶葉有限公司以鐵觀音茶為拳頭產(chǎn)品,旗下有40多個(gè)品類(lèi)不同的產(chǎn)品,公司秉承“優(yōu)質(zhì)、天然、完美”的質(zhì)量方針,充分發(fā)揮原產(chǎn)地、資源、人才、技術(shù)等優(yōu)勢(shì),竭誠(chéng)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù),努力將“悟道”品牌打造成中國(guó)鐵觀音茶業(yè)的強(qiáng)力品牌,實(shí)現(xiàn)“悟道”的愿景。設(shè)計(jì)者經(jīng)過(guò)一番市場(chǎng)調(diào)研后,發(fā)現(xiàn)以下一些問(wèn)題:第一,品類(lèi)繁多、有品無(wú)牌,鐵觀音市場(chǎng)多以產(chǎn)地為名進(jìn)行銷(xiāo)售(安溪鐵觀音、武夷鐵觀音等),而不是品牌名,沒(méi)有真正意義上的優(yōu)勢(shì)品牌;第二,中國(guó)茶葉品類(lèi)較多,市場(chǎng)大而全且相對(duì)穩(wěn)定,所以走專(zhuān)業(yè)鐵觀音品類(lèi)是條路子;第三,“悟道”包裝現(xiàn)狀:單個(gè)產(chǎn)品包裝還可以,整體缺乏品牌系統(tǒng)性,零亂無(wú)序,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線不分明。結(jié)合上述理論與調(diào)研實(shí)情,品牌包裝設(shè)計(jì)整合要做的是以下工作:首先,把產(chǎn)品按價(jià)格區(qū)間不同分為四類(lèi)(圖1):3000元的大師級(jí)系列、2000元左右的特級(jí)系列、1000元左右的經(jīng)典系列、500元左右的特款系列。大師級(jí)系列對(duì)應(yīng)品名“觀音出?！?特級(jí)系列對(duì)應(yīng)高、中、低檔三個(gè)品名:“上品禪心”“上品悟心”“上品茗心”;經(jīng)典系列對(duì)應(yīng)高、中、低檔三個(gè)品名:“源菁”“源蘊(yùn)”“源茗”;特款系列對(duì)應(yīng)高、中、低檔三個(gè)品名:“聽(tīng)云”“觀云”“吟云”。其次,充分挖掘茶文化與“悟道”品牌理念,設(shè)計(jì)了“悟道”與祥云結(jié)合的包裝主視覺(jué),體現(xiàn)禪茶一味、品位悠遠(yuǎn)的意境,并結(jié)合四大種類(lèi),分別用不同的材質(zhì)陶瓷盒、木盒、精裝裱糊盒、軟紙盒。這樣就形成了和而不同、變化中統(tǒng)一的品牌家族形象。再次,借助網(wǎng)絡(luò)渠道,以主視覺(jué)設(shè)計(jì)元素衍生DM、畫(huà)冊(cè)、海報(bào)、網(wǎng)頁(yè)等宣傳物料,使主創(chuàng)意最終落地實(shí)施,結(jié)合包裝設(shè)計(jì),多元化、立體型交叉?zhèn)鞑?形成效應(yīng),把品牌效益推向,以取得市場(chǎng)的高額回報(bào),實(shí)現(xiàn)短期經(jīng)濟(jì)利益與長(zhǎng)期品牌建設(shè)的雙豐收。

篇2

關(guān)鍵詞：色彩；包裝；紅罐涼茶

“王老吉”商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)早已塵埃落定，自更名以來(lái)，加多寶將“怕上火喝王老吉”的廣告語(yǔ)改成了“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶，還是原來(lái)的配方，還是原來(lái)的味道，怕上火喝加多寶”，并延續(xù)一貫的強(qiáng)勢(shì)“營(yíng)銷(xiāo)”的手段實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)擴(kuò)張。2012年，加多寶的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，悄然通過(guò)“去王老吉化”完成品牌轉(zhuǎn)型。

從2013年開(kāi)始，王老吉也加大了廣告投入。針?shù)h相對(duì)地打出“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶從未改名，怕上火，就喝王老吉”的廣告語(yǔ)。無(wú)論是加多寶還是王老吉，他們的廣告語(yǔ)中都提及同一個(gè)名詞――“紅罐涼茶”。字里行間我們不難得知其所指都是“王老吉”。其實(shí)，對(duì)于王老吉會(huì)以什么樣的面貌復(fù)出，不少人做過(guò)設(shè)想，認(rèn)為可能性最大的是王老吉將沿用先前所用的盒裝涼茶的包裝色――綠色。然而，結(jié)果卻大大出人意料之外，王老吉的包裝與對(duì)手加多寶的如出一轍。這樣一來(lái)，“紅罐包裝”會(huì)否成為加多寶與王老吉這對(duì)“冤家”繼商標(biāo)之爭(zhēng)后的又一交火點(diǎn)？如果會(huì)，筆者斷言，其爭(zhēng)奪的激烈程度肯定不會(huì)亞于前者。色彩在包裝設(shè)計(jì)中是最主要的視覺(jué)語(yǔ)言，它不僅僅是消費(fèi)者和商品之間的感情橋梁，還能觸發(fā)人們的聯(lián)想，并傳遞正面的商品信息，為商品帶來(lái)有利的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。對(duì)于王老吉和加多寶目前的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)說(shuō)，尤其如此。本文將通過(guò)紅罐包裝加多寶（因該包裝由加多寶公司最先開(kāi)創(chuàng)，為敘述方便起見(jiàn)，以下統(tǒng)一稱(chēng)為“加多寶紅罐涼茶”或“加多寶紅罐包裝”）對(duì)設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用原則展開(kāi)探索。

1 色彩的運(yùn)用原則一：情感因素

色彩是設(shè)計(jì)師表達(dá)情感的重要藝術(shù)手段之一，通過(guò)色彩傳遞的視覺(jué)感受，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感聯(lián)想，進(jìn)而左右消費(fèi)者的消費(fèi)主張。不同的色彩能讓商品產(chǎn)生各種情感。加多寶涼茶包裝主色調(diào)是紅色.在中國(guó)，紅色是很受歡迎的顏色，飽含喜慶、吉祥的美好寓意。同時(shí)，紅色也是容易引起注意、興奮和激動(dòng)的顏色，擺放在貨架上非常的顯眼。

色彩所產(chǎn)生的情感主要有主觀情感和客觀情感兩大部分。主觀情感是根據(jù)個(gè)人的意思產(chǎn)生，受個(gè)人的影響比較大，年齡、性別、文化、風(fēng)俗、地域等因素影響著人們對(duì)色彩的情感評(píng)價(jià)。如嬰兒喜歡像紅色、黃色、藍(lán)色等鮮艷、明亮的顏色；女人一般喜歡粉色、淡紫色、嫩綠色等，給人以柔美、可親、含蓄的感覺(jué)；男人一般喜歡穩(wěn)重、自信、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕疑{(diào)和冷色調(diào)。少數(shù)民族往往對(duì)鮮艷的色彩，如大紅、大綠比較偏愛(ài)?？陀^情感指的是大多數(shù)人對(duì)色彩效果的普遍認(rèn)識(shí)。像色彩的冷暖感；色彩的輕重感；色彩的軟硬感；色彩的強(qiáng)弱感；色彩的明快憂郁感；色彩的興奮和陳靜感；色彩的華麗和樸素感。設(shè)計(jì)師在注重美感設(shè)計(jì)的同時(shí)，也要著重考慮色彩的情感因素。

2 色彩的運(yùn)用原則二：個(gè)性化識(shí)別

面對(duì)琳瑯滿目的商品，什么能一下吸引住你？我們看到的不是該商品的造型、圖案，而是色彩。心理學(xué)有關(guān)研究表明，人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)色彩感覺(jué)占80%，而形體感覺(jué)占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。鮮明個(gè)性、獨(dú)特的色彩能給人留下深刻的印象。加多寶紅罐涼茶的包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用了色彩的個(gè)性化識(shí)別原則，采用的是大面積的紅色作為商品的底色，紅色給人的印象是迅速、深刻、持久，于是紅罐包裝首先闖入人們的視線，進(jìn)而喚醒了人們內(nèi)心深處的情感訴求。產(chǎn)品包裝色彩運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和獨(dú)特性有利于滿足消費(fèi)者求新、求異的個(gè)性化需求。這也是很多企業(yè)普遍存在對(duì)顏色運(yùn)用求異、求新的原因所在。加多寶包裝用吉祥的紅色傳遞產(chǎn)品的定位訴求，它在顛覆傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的同時(shí)又創(chuàng)新了自己。它個(gè)性化設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用，有力地增加了該產(chǎn)品形象的感染力，同時(shí)還增加了識(shí)別了和記憶力，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)愿望，進(jìn)而促成購(gòu)買(mǎi)行為。當(dāng)然，在創(chuàng)造易于識(shí)別的個(gè)性化前，要有必要的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)其同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行研究。與此同時(shí)也要注意和時(shí)尚元素的結(jié)合，開(kāi)發(fā)新的色彩組合，引領(lǐng)色彩潮流，來(lái)滿足人們對(duì)時(shí)尚與品位的追求，使“個(gè)性化色彩”成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3 色彩的運(yùn)用原則三：企業(yè)形象為主

以企業(yè)形象為主的用色原則在企業(yè)的品牌化運(yùn)用上是非常重要的，設(shè)計(jì)師在任何情況下都要考慮企業(yè)形象。色彩作為品牌的一部分，既要服從于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的總體構(gòu)想，還要在企業(yè)VIS指導(dǎo)下進(jìn)行設(shè)計(jì)，要適應(yīng)VIS系統(tǒng)中標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色的應(yīng)用。色彩是服務(wù)于包裝的，為包裝營(yíng)造良好的氣氛，來(lái)突出品牌。有些包裝直接以企業(yè)形象色為主色調(diào)，使色彩和企業(yè)間建立良好的統(tǒng)一性。注重企業(yè)形象的用色原則有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)。其一，它與其他品牌商品的色彩有所區(qū)分，在銷(xiāo)售市場(chǎng)中易于辨別；其二，多次出現(xiàn)一系列的色彩，能夠增進(jìn)品牌在消費(fèi)者心中的地位，加深商品的識(shí)別力和說(shuō)服力，進(jìn)而保持消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)同一產(chǎn)品的連續(xù)性。在現(xiàn)代市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，系列化在VIS包裝設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。企業(yè)形象為主的用色原則進(jìn)一步得到了延展，組合包裝、配套包裝都大量的采用這一用色主張。一般來(lái)說(shuō)，包裝在商標(biāo)、技法、風(fēng)格不變的情況下，色彩表現(xiàn)得到充分延展，可強(qiáng)化整體感，使色彩在視覺(jué)上具有沖擊力。紅罐涼茶加多寶以顯眼的紅色貫穿于系列商品之中。另外，可口可樂(lè)的紅色，百事可樂(lè)的藍(lán)色；聯(lián)通公司的紅色，移動(dòng)公司的藍(lán)色等，都是典型的例子。

4 色彩的運(yùn)用原則四：商品的形象色

所謂商品的形象色是指，人們?cè)陂L(zhǎng)期生活中，對(duì)商品產(chǎn)生了固有色彩概念，這是一種體現(xiàn)某一產(chǎn)品內(nèi)在內(nèi)容、特性和用途的色彩。商品的形象色最能體現(xiàn)商品的特征色彩，常常被設(shè)計(jì)師作為“優(yōu)先使用”的色彩。人們看到商品的形象色后，就會(huì)主動(dòng)聯(lián)系到相應(yīng)的商品。如辣椒包裝多為紅色調(diào)；巧克力、咖啡的包裝多為褐色調(diào)；礦泉水的包裝多為淡藍(lán)色調(diào)；果汁飲料多是用相應(yīng)的水果的顏色作為包裝的顏色；護(hù)膚品，多以淡雅、柔和、浪漫的中性色調(diào)為主。這是人們?cè)谏钪虚L(zhǎng)期積累的感性認(rèn)識(shí)，并由感性上升到理性，進(jìn)而形成某種特定的概念，成為一種傳統(tǒng)的視覺(jué)心理。加多寶的紅罐包裝也是貫穿了這一理論，涼茶的顏色一般是紅色，或淡或濃，所以其包裝的主色調(diào)就運(yùn)用了紅顏色，表現(xiàn)出喜慶的同時(shí)也展現(xiàn)了商品的形象色。我們要重視商品的形象色在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，這樣有利于發(fā)揮形象色對(duì)消費(fèi)者在商品持有固有的理性認(rèn)知的作用，促進(jìn)消費(fèi)者和商品之間的“交流”。色彩的運(yùn)用原則就像一把鑰匙，在消費(fèi)者和商品之間架起一道很好的橋梁。作為色彩運(yùn)用成功的典型例子，加多寶的包裝很好地利用了這些色彩運(yùn)用原則，創(chuàng)下了很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。所以，我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中要好好的運(yùn)用上面的原則，只要我們能恰如其分、靈活運(yùn)用，色彩就能準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞要表現(xiàn)的信息，最終實(shí)現(xiàn)包裝色彩設(shè)計(jì)藝術(shù)性與功能性的完美統(tǒng)一。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹方.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2002.

[2]羅曼著，海瓊譯.設(shè)計(jì)心理學(xué)[M].北京：中信出版社，2003.

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【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì) 綠色設(shè)計(jì) 發(fā)展前景

包裝設(shè)計(jì)，是作者智慧和精神的體現(xiàn)，隨著人們對(duì)大自然和生態(tài)環(huán)境的關(guān)注，人們逐漸意識(shí)到傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)造成了資源的極大浪費(fèi)，所以需要發(fā)展綠色包裝設(shè)計(jì)，把綠色環(huán)保理念和包裝設(shè)計(jì)巧妙的結(jié)合起來(lái)。

1 什么是綠色設(shè)計(jì)

基于對(duì)現(xiàn)在環(huán)境污染嚴(yán)重的反省，以及為了節(jié)約資源的考慮，人們現(xiàn)在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)人與自然和諧共生。體現(xiàn)在綠色包裝設(shè)計(jì)上，就需要設(shè)計(jì)師們有創(chuàng)新靈活的思維，制造出對(duì)人體無(wú)害、可降解、可再生的包裝材料。狹義的綠色設(shè)計(jì)，是以綠色理念為基礎(chǔ)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；廣義的綠色設(shè)計(jì)，是以生態(tài)環(huán)境以及自然資源的保護(hù)為原則，注重物品的重復(fù)利用，是可持續(xù)回收的包裝設(shè)計(jì)。綠色包裝設(shè)計(jì)對(duì)保護(hù)當(dāng)前生態(tài)環(huán)境以及環(huán)保理念的倡導(dǎo)具有十分重要的意義，對(duì)社會(huì)倡導(dǎo)綠色消費(fèi)有很強(qiáng)的推動(dòng)作用。

2 綠色包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

綠色包裝設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)最大的不同點(diǎn)在于，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)注重外觀、商品的保護(hù)，而綠色包裝設(shè)計(jì)更注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)和資源的重復(fù)利用。從傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)到綠色包裝設(shè)計(jì)是基于現(xiàn)實(shí)的考慮和思想觀念的改變。下面具體闡釋一下綠色包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

2.1 有利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)，節(jié)約資源

通過(guò)回收再利用，使包裝設(shè)計(jì)的材料可以得到最大限度的重復(fù)利用。在選擇包裝材料時(shí)，會(huì)有目的的選擇能循環(huán)利用的材料。

2.2 提高了包裝產(chǎn)品的使用壽命的長(zhǎng)度

綠色包裝設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)包裝產(chǎn)品從使用到廢棄的規(guī)律，而是使用之后被回收而后再利用，是一個(gè)良性循環(huán)系統(tǒng)，使綠色包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮更大的作用。

2.3 包裝的原材料可降解

綠色包裝設(shè)計(jì)的原材料大部分選的是能夠降解的材料，避免了不能降解所帶來(lái)的環(huán)境污染等一系列的麻煩。

2.4 綠色包裝設(shè)計(jì)的材料對(duì)人是無(wú)害的

綠色理念包括很多，如同綠色食品一樣，綠色包裝設(shè)計(jì)的材料也應(yīng)是對(duì)人體無(wú)害的。

3 綠色包裝設(shè)計(jì)的原則

（1）要突出環(huán)保理念、節(jié)約再使用原則。一定不能對(duì)人體造成危害，不能對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞，使制作成本最少。

（2）要有整體考量的思維。在每一階段確立目標(biāo)是我們完成任務(wù)的―個(gè)很重要的方法，在綠色包裝設(shè)計(jì)中也是如此，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中我們需要確立每部分的目標(biāo)，把整個(gè)過(guò)程中可能出現(xiàn)的問(wèn)題都考慮進(jìn)來(lái)。

（3）綠色包裝設(shè)計(jì)應(yīng)符合綠色消費(fèi)的觀點(diǎn)。綠色包裝設(shè)計(jì)對(duì)人體無(wú)害且有利于自然環(huán)境的保護(hù)，完全符合綠色消費(fèi)的觀點(diǎn)，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變反過(guò)來(lái)能使綠色包裝設(shè)計(jì)得到更大的發(fā)展空間，使人們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先考慮的會(huì)是不污染環(huán)境、對(duì)人體無(wú)害并且可再生利用的產(chǎn)品。

4 綠色包裝設(shè)計(jì)的重要性

4.1 綠色包裝設(shè)計(jì)與循環(huán)利用

綠色包裝設(shè)計(jì)的目的是降低資源消耗率，使人們與自然環(huán)境之間做到和諧統(tǒng)一。是以最少的材料投入獲得經(jīng)濟(jì)效益的最大化，由于人們對(duì)環(huán)境污染危機(jī)意識(shí)的增強(qiáng)，人們?cè)絹?lái)越重視綠色消費(fèi)。綠色包裝設(shè)計(jì)在可持續(xù)發(fā)展的作用下，其設(shè)計(jì)產(chǎn)品的零件可以最大程度的循環(huán)使用，是產(chǎn)品的使用壽命延長(zhǎng)，既節(jié)約了購(gòu)買(mǎi)新材料的成本，又貫徹了環(huán)保的理念。

4.2 綠色包裝設(shè)計(jì)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)

設(shè)計(jì)者們?cè)陂_(kāi)始時(shí)會(huì)將一些可能帶來(lái)不利的因素考慮在內(nèi)，比如環(huán)境污染、生態(tài)破壞，將節(jié)約資源回收利用以及綠色理念作為設(shè)計(jì)的首要原則。同時(shí)又要考慮包裝產(chǎn)品的質(zhì)量和可回收利用的程度，這種綠色包裝設(shè)計(jì)減少了人們對(duì)自然環(huán)境的破壞，體現(xiàn)了人們對(duì)綠色包裝設(shè)計(jì)的信任。

5 綠色包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展前景

綠色包裝設(shè)計(jì)的目的是為人們提供方便、簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，比如環(huán)保購(gòu)物袋，比如環(huán)?？谡值鹊?，它帶來(lái)的是一種生活習(xí)慣的改變，一種消費(fèi)理念的催生。綠色包裝設(shè)計(jì)的材料中，眾所周知，紙是最環(huán)保的綠色包裝設(shè)計(jì)的原材料，在未來(lái)，紙制品的包裝設(shè)計(jì)將發(fā)揮更大的作用。如今，人們對(duì)環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越關(guān)注，未來(lái)的綠色設(shè)計(jì)將會(huì)向“簡(jiǎn)單化”、“綠色化”方向發(fā)展。綠色設(shè)計(jì)應(yīng)遵循綠色包裝設(shè)計(jì)的原則，有一定的理論基礎(chǔ)，減少設(shè)計(jì)的成本。結(jié)語(yǔ)

人類(lèi)以前對(duì)大自然的殘酷掠奪，現(xiàn)在自然在用它的方式來(lái)向我們討回公道，我們所能做的就是盡量彌補(bǔ)，注重環(huán)保，環(huán)保是當(dāng)今世界一個(gè)最重要的問(wèn)題。不應(yīng)該留給子孫后代一個(gè)滿目瘡痍的地球。現(xiàn)在，隨著科技的發(fā)展，人們生活方式的改變，出于對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的考慮，人們不再只注重設(shè)計(jì)的外表，越來(lái)越注重包裝設(shè)計(jì)的節(jié)約化、簡(jiǎn)單化，注重生態(tài)保護(hù)，通過(guò)綠色包裝設(shè)計(jì)減少資源的浪費(fèi)、注重可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)，綠色設(shè)計(jì)理念，將會(huì)督促我們保護(hù)生態(tài)環(huán)境，愛(ài)護(hù)我們共同的家園。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：剪紙藝術(shù)；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

綏化剪紙是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕膫鞒泻湾N煉，是人們精神生活的追求。綏化剪紙既具有本土文化特征，又帶有現(xiàn)代藝術(shù)特征。綏化剪紙藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的融合能表現(xiàn)出傳統(tǒng)藝術(shù)形式的豐富內(nèi)涵，民間傳承的文化通過(guò)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)傳達(dá)信息，它的溝通媒介是圖案的樣式和氣質(zhì)。綏化剪紙的二維平面構(gòu)圖形式特別適合應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，也是對(duì)包裝設(shè)計(jì)的一種文化提升。綏化剪紙這種簡(jiǎn)單淳樸的表現(xiàn)手法貼近生活，綏化剪紙的構(gòu)圖形式大多采用人物、動(dòng)物的對(duì)稱(chēng)、連接手法來(lái)表現(xiàn)人們質(zhì)樸的形象和純真的視覺(jué)效果。

1綏化剪紙藝術(shù)作品形式的應(yīng)用方法

綏化剪紙能傳承文化，直接反映當(dāng)?shù)鼐用竦纳詈臀幕枨?。這些地域性的文化元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)印刷工藝和手工制作等手段把剪紙作品中整體和局部的造型形式運(yùn)用到包裝產(chǎn)品外觀，能夠體現(xiàn)剪紙作品豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的藝術(shù)特色，達(dá)到良好的視覺(jué)效果。

2綏化剪紙藝術(shù)特征的應(yīng)用方法

綏化剪紙的藝術(shù)特色的應(yīng)用，可以從綏化剪紙藝術(shù)特色的鏤空工藝、題材紋樣、形色特征三個(gè)方面入手，體現(xiàn)特有的地域特色。

2.1綏化剪紙藝術(shù)的鏤空工藝的應(yīng)用

綏化剪紙?jiān)阽U空工藝的創(chuàng)作方法和處理手法上，就是剪紙藝術(shù)的細(xì)節(jié)刻畫(huà)和簡(jiǎn)練概括。由于剪紙作品是通過(guò)剪刀和紙來(lái)完成的，線與線、線與面完美呈現(xiàn)了綏化剪紙的藝術(shù)特色。綏化剪紙藝術(shù)形象都是瑣碎的，把自然界中的大部分形象精簡(jiǎn)后，保留最本質(zhì)的部分進(jìn)行創(chuàng)作。精簡(jiǎn)并不簡(jiǎn)單，在剪的過(guò)程中必須進(jìn)行提煉，如要剪出一朵花，花葉是茂密的，花瓣需要進(jìn)行層層的表現(xiàn)，在整體的構(gòu)圖設(shè)計(jì)上要使畫(huà)面具有完整性，還要有細(xì)節(jié)的刻畫(huà)，使整個(gè)畫(huà)面具有豐富的層次變化，不至于畫(huà)面呆板單調(diào)。

2.2綏化剪紙藝術(shù)的題材紋飾應(yīng)用

綏化剪紙藝術(shù)的題材紋飾在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，要注重傳統(tǒng)文化的傳承，在紋飾的設(shè)計(jì)上，底紋、角紋、主體圖案的處理要具有強(qiáng)烈的視覺(jué)裝飾效果。在題材選擇上注重剪紙圖案的元素構(gòu)成和整體搭配，使之達(dá)到較好的包裝設(shè)計(jì)效果。在紋飾的運(yùn)用上，植物紋、動(dòng)物紋可以作為創(chuàng)作的主體，直接運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)上，創(chuàng)作出具有中國(guó)特色的紋飾造型。

2.3綏化剪紙藝術(shù)的形色表現(xiàn)應(yīng)用

綏化剪紙藝術(shù)的造型與色彩是文化傳承的藝術(shù)表現(xiàn)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)特色，在造型樣式上具有地域傳承和歷史積淀。綏化剪紙藝術(shù)具有平面裝飾性、造型擬態(tài)、圖案對(duì)稱(chēng)均衡等特點(diǎn)，追求剪刀和紙張的自然質(zhì)感，色彩濃烈鮮艷，突出綏化的地域文化特色。我國(guó)的傳統(tǒng)美學(xué)思想以“和”為核心，強(qiáng)調(diào)天人合一，在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中偏愛(ài)紅色，象征喜慶、吉祥、富貴，多應(yīng)用在婚慶節(jié)日、禮儀交往的中式包裝中。信息技術(shù)迅速發(fā)展的今天，民族文化、地域文化、中西文化交融碰撞，為了吸引消費(fèi)者、迎合市場(chǎng)，滿足人們的物質(zhì)需求和精神享受，剪紙藝術(shù)與產(chǎn)品包裝要完美結(jié)合。綏化剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用可以通過(guò)視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等感官來(lái)實(shí)現(xiàn)全方位的體驗(yàn)；可以通過(guò)圖案的凹凸工藝、鏤空工藝、燙金工藝等方面進(jìn)行立體直觀的設(shè)計(jì)，還能給消費(fèi)者帶來(lái)觸摸感。細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)會(huì)讓整體豐富細(xì)膩，更具層次感，精心獨(dú)特的設(shè)計(jì)提升了包裝設(shè)計(jì)的檔次，極大地豐富了受眾的視覺(jué)效果。

3綏化剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

綏化剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著極大的作用，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。傳承與發(fā)揚(yáng)中國(guó)本土元素是綏化剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用原則。

3.1傳播原則

綏化剪紙的題材紋樣、形色特征、鏤空技法是中國(guó)民間剪紙的藝術(shù)特征，具有極大的傳播價(jià)值。在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候若是能夠?qū)a(chǎn)品的內(nèi)在文化和外在形式合理結(jié)合，可以讓包裝設(shè)計(jì)擺脫形式化，使中國(guó)傳統(tǒng)文化得到更好的傳承與發(fā)揚(yáng)。

3.2創(chuàng)新原則

綏化剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要有所創(chuàng)新，要在滿足人們物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上滿足人們的精神文化需求。綏化剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要與現(xiàn)代文化交融，不能只追求傳統(tǒng)的文化元素，要有個(gè)性的體現(xiàn)，能夠反映時(shí)下社會(huì)和消費(fèi)者的需求，同時(shí)具有自身的文化個(gè)性。

3.3適度原則

綏化剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用應(yīng)該講究適度原則，綏化剪紙藝術(shù)在題材、技法、表現(xiàn)形式上有自己的特征。并不是所有的剪紙都可以應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，必須找到相應(yīng)的切合點(diǎn)。

4綏化剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用啟示

包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵和包裝的形式要符合現(xiàn)代人們的審美需求和實(shí)用功能，才能實(shí)現(xiàn)包裝效果的理想化?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)是一種大眾傳播符號(hào)，它以簡(jiǎn)潔的形象傳達(dá)特定的信息。

4.1凝聚消費(fèi)群體

各種產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都具有自身的主題和消費(fèi)對(duì)象。購(gòu)買(mǎi)群體在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)第一眼看到的是產(chǎn)品的包裝，包裝設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，使其消費(fèi)明確化。

4.2豐富的設(shè)計(jì)形式

綏化剪紙藝術(shù)的造型手法具有極強(qiáng)的藝術(shù)魅力，造型多采用變形、夸張和寫(xiě)實(shí)的手法。各設(shè)計(jì)元素間虛實(shí)得當(dāng)，疏密相間，具有節(jié)奏感和方向感。圖案的構(gòu)成上采用重疊、左右呼應(yīng)、上下穿插的手法，使畫(huà)面具有感染力。

4.3加深文化認(rèn)識(shí)

綏化剪紙藝術(shù)形式在包裝設(shè)計(jì)中占有重要的地位，而在文化、地域、語(yǔ)言上實(shí)現(xiàn)融合。綏化剪紙圖案設(shè)計(jì)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中提升了產(chǎn)品的文化價(jià)值，滿足了消費(fèi)者的精神需求，從而加深了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)。

5結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化密不可分，傳承文化是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一大目的，豐富著人們的文化生活。包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)了剪紙藝術(shù)蓬勃發(fā)展，將剪紙藝術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)了剪紙藝術(shù)與包裝設(shè)計(jì)的跨界融合，實(shí)現(xiàn)了剪紙藝術(shù)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格。

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關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；綠色設(shè)計(jì)；人性化；審美性創(chuàng)新性；發(fā)展趨勢(shì)

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的概念及功能

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)欲。包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)包括（一）包裝造型設(shè)計(jì)又稱(chēng)形體設(shè)計(jì)。它運(yùn)用美學(xué)原則，通過(guò)形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺(jué)形式表現(xiàn)出來(lái)。（二）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對(duì)包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計(jì)。（三）包裝裝潢設(shè)計(jì)。是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。因此，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須從設(shè)計(jì)理念和如何深入消費(fèi)理念來(lái)考慮。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的關(guān)系

由于社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量同類(lèi)和同質(zhì)的商品進(jìn)入我們的視野，掌握消費(fèi)者的心理需求，了解他們的所想、所感以及他們的行為方式，還有影響這些因素的事情和環(huán)境，是我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)所必須考慮的。發(fā)達(dá)國(guó)家提出的五個(gè)“W”的設(shè)計(jì)思想定位，很值得我們借鑒和學(xué)習(xí)，即：什么東西（what）指設(shè)計(jì)首先得告訴消費(fèi)者，這是什么商品；為誰(shuí)設(shè)計(jì)的（who）指這種商品的銷(xiāo)售對(duì)象是誰(shuí)；什么時(shí)間（when）什么地點(diǎn)指的是設(shè)計(jì)師不要忘記商品的時(shí)空定位；為什么（why）指的是設(shè)計(jì)師為什么用這樣的視覺(jué)形象作設(shè)計(jì)。一件成功的包裝設(shè)計(jì)，并不是來(lái)自閉門(mén)造車(chē)或偶然的靈感，它是基于平衡和調(diào)和企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者的需求及期望之間的關(guān)系之上的，經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研，反復(fù)思考和精心琢磨的結(jié)果。只有基本的使用功能和附載的精神功能使消費(fèi)者得到很好的滿足，才能算得上是一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)。在商品包裝設(shè)計(jì)元素中，色彩的沖擊力越強(qiáng)，商品包裝展示的視覺(jué)效果越佳，越能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富聯(lián)想，誘感欲求，促使購(gòu)買(mǎi)心理發(fā)生變化，達(dá)到銷(xiāo)售目的。

三、現(xiàn)代包裝造型設(shè)計(jì)趣味性應(yīng)遵循的原則

（一）綠色原則。面對(duì)生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用可持續(xù)發(fā)展觀來(lái)審視其一切行為和過(guò)程，在包裝行業(yè)內(nèi)建立一個(gè)以資源高效利用和循環(huán)利用為核心，以“減量化、再生使用、再循環(huán)”為原則，以全生命周期分析為發(fā)展載體，以清潔生產(chǎn)為重要手段的包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、消費(fèi)和循環(huán)再生利用系統(tǒng)，從而促進(jìn)包裝行業(yè)的持續(xù)、快速和健康發(fā)展。設(shè)計(jì)師在營(yíng)造趣味性造型的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)極力以“綠色、環(huán)?！睘槌霭l(fā)點(diǎn)，做到無(wú)毒無(wú)害減少對(duì)環(huán)境的污染，更好的為消費(fèi)者服務(wù)。

（二）人性化原則。任何的包裝除了能夠給予商品一個(gè)基本保護(hù)的功能外，更重要的是能滿足消費(fèi)者心理上、精神上的需求，現(xiàn)代消費(fèi)中，人們不再只追求物質(zhì)上的滿足，絕大部分消費(fèi)者都是根據(jù)商品包裝進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的。

設(shè)計(jì)師在“人性化”設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)下，在“人體工程學(xué)”為包裝造型設(shè)計(jì)的實(shí)踐操作提供有力的參數(shù)依據(jù)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出以“消費(fèi)者”為中心的趣味橫生的包裝造型，給消費(fèi)者提供使用的便利，滿足消費(fèi)者對(duì)精神愉悅的追求。

（三）個(gè)性化原則?，F(xiàn)代消費(fèi)者需求趨向于追求個(gè)性化、時(shí)尚、新穎和美的享受。購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)不單單是滿足物質(zhì)需要，更多的是精神層面的享受，凸顯個(gè)性的趣味性包裝造型恰好迎合了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的追求。這就要求趣味性造型設(shè)計(jì)時(shí)要針對(duì)不同消費(fèi)心理特征、消費(fèi)群體做出不同設(shè)計(jì)方案，充分體現(xiàn)特定消費(fèi)群的審美特點(diǎn)。

（四）技術(shù)性原則?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的支持，新的技術(shù)、新型材料、新的制作工藝給包裝造型提供更為寬廣的設(shè)計(jì)空間。仿生材料、環(huán)保材料、航空材料等新型材料的研發(fā)和廣泛應(yīng)用，科技的發(fā)展為包裝造型趣味性設(shè)計(jì)提供了物質(zhì)材料和技術(shù)基礎(chǔ)。新型材料更能滿足包裝造型個(gè)性的結(jié)構(gòu)變化，新的制作工藝更是讓包裝個(gè)性造型得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)保證。

四、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新趨勢(shì)

（一）合理化設(shè)計(jì)。合理化設(shè)計(jì)已成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的主流之一，它推崇的是最合理的包裝結(jié)構(gòu)，最精練的造型、最低廉的成本。合理的包裝取決于完整性與包裝成本的平衡性，是為了防止儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中發(fā)生意外、商品受破壞和損傷而采取的必要措施。因此，在商品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)避免過(guò)大、過(guò)度和過(guò)于簡(jiǎn)單的包裝，還應(yīng)充分考慮保護(hù)性、安全性及包裝廢棄物處理等因素。

（二）綠色設(shè)計(jì)。綠色包裝是指對(duì)自然生態(tài)環(huán)境不造成污染、對(duì)人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝。在“以人為本，構(gòu)建和諧社會(huì)”的時(shí)代思想影響下，以保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色浪潮悄然興起，人們的消費(fèi)進(jìn)入綠色消費(fèi)時(shí)代，綠色包裝將是包裝變革的必然趨勢(shì)。

（三）人性化設(shè)計(jì)。人性化設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的另一趨勢(shì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)產(chǎn)品包裝除了要求實(shí)用之外，還要求其順應(yīng)時(shí)代的審美潮流。包裝形象的塑造與表現(xiàn)應(yīng)向自然活潑的人性化發(fā)展，包裝應(yīng)有個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格。首先，包裝應(yīng)從功能出發(fā)，以人為本，合理設(shè)計(jì)造型、結(jié)構(gòu)，盡量追求方便、適用，適應(yīng)各類(lèi)消費(fèi)者的需要。其次，在精品盒包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，設(shè)計(jì)創(chuàng)意更追求唯美的效果。體現(xiàn)陽(yáng)剛之美的包裝設(shè)計(jì)作品，或高貴，或活潑，或典雅，或華麗的設(shè)計(jì)風(fēng)格自然能吸引眾多男性消費(fèi)者的青睞。再次，在商品的包裝設(shè)計(jì)上，利用具有幽默的、懷舊的，鄉(xiāng)土氣息的表現(xiàn)形式，將會(huì)收到意想不到的效果。

（四）民族化設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)不但要追求時(shí)代性，還要強(qiáng)調(diào)民族性，尋求屬于自己民族的傳統(tǒng)元素，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響力，將傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性合理融合，在“全球化”的同時(shí)不失其自我，創(chuàng)立自己的品牌，搶占市場(chǎng)份額，這也是當(dāng)今國(guó)內(nèi)包裝裝潢設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

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【關(guān)鍵詞】汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī) 包裝設(shè)計(jì) 綠色設(shè)計(jì)理念 綠色材料

引言

汽車(chē)行業(yè)是我國(guó)的重要產(chǎn)業(yè)，它促進(jìn)了多行業(yè)的飛速發(fā)展，從而提高了國(guó)民生產(chǎn)總值。發(fā)動(dòng)機(jī)屬于汽車(chē)行業(yè)中的核心技術(shù)，對(duì)汽車(chē)的性能等均會(huì)產(chǎn)生很大的影響。近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，汽車(chē)行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，而能源消耗和產(chǎn)出之間的矛盾也日趨激烈。汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)的包裝設(shè)計(jì)則成為資源消耗的重要部分之一[1]。近年來(lái)，綠色設(shè)計(jì)理念越來(lái)越受到人們的重視，并且綠色設(shè)計(jì)理念在汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)包裝中也得到了進(jìn)一步發(fā)展和使用。本文以綠色設(shè)計(jì)理念為起點(diǎn)，分析綠色包裝設(shè)計(jì)理念中包含的原則，重點(diǎn)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)以及綠色材料的選擇?，F(xiàn)綜述如下。

1 綠色設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)原則

綠色設(shè)計(jì)理念在使用時(shí)應(yīng)該遵循一定的原則，從而保證綠色設(shè)計(jì)理念在運(yùn)用時(shí)更加和諧。（1）綠色設(shè)計(jì)理念在使用時(shí)要求每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須無(wú)污染，從而保證整個(gè)包裝設(shè)計(jì)形成一種環(huán)境友好型包裝設(shè)計(jì)鏈；（2）包裝設(shè)計(jì)在生產(chǎn)過(guò)程中必須要節(jié)約能源消耗，盡可能的節(jié)省材料，并且使用可再生資源；（3）包裝產(chǎn)品在使用時(shí)必須輕量化，選擇能夠重復(fù)使用的、可循環(huán)再生的材料，從而能夠獲得新的利用價(jià)值；（4）包裝的產(chǎn)品應(yīng)該盡可能符合國(guó)際潮流，讓人們感受到物美價(jià)廉，從而能夠更加符合消費(fèi)者的心理，適應(yīng)環(huán)保大潮流[2]。

2 綠色設(shè)計(jì)理念下汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)包裝重點(diǎn)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)

2.1 包裝樣式設(shè)計(jì)

汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)無(wú)論從功能還是外觀均有其特殊的樣式，綠色設(shè)計(jì)理念下進(jìn)行汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)包裝時(shí)應(yīng)該盡可能采用多方案進(jìn)行比較，采用價(jià)值分析的方法對(duì)不同的方案進(jìn)行優(yōu)化、選擇，從而最終繪畫(huà)出立體透視圖和彩色效果圖。

并且根據(jù)一定的比例結(jié)構(gòu)繪制相應(yīng)的裝配圖和零件圖，并根據(jù)設(shè)計(jì)時(shí)的步驟、設(shè)計(jì)時(shí)的注意事項(xiàng)等編制相應(yīng)的說(shuō)明書(shū)，必要時(shí)可以制作成樣品或電腦仿真模型等。

2.2 技術(shù)要求設(shè)計(jì)

汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)在包裝時(shí)對(duì)技術(shù)要求相對(duì)較高，如：防水、防潮、防銹等，包裝流通性特征等，如：發(fā)動(dòng)機(jī)的使用環(huán)境，周轉(zhuǎn)的次數(shù)、周轉(zhuǎn)的周期以及后期的維護(hù)方法，包裝的有效期、包裝回收次數(shù)等。包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該根據(jù)發(fā)動(dòng)機(jī)的具體情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，保證包裝設(shè)計(jì)符合相關(guān)規(guī)定要求[3]。

2.3 包裝造型設(shè)計(jì)及回收

汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)必須首先確定容器的類(lèi)型、產(chǎn)品的類(lèi)別，容器的主要用途、容器的材料等基本情況，根據(jù)發(fā)動(dòng)機(jī)的具體性能、材料等進(jìn)行造型設(shè)計(jì)。造型設(shè)計(jì)時(shí)必須嚴(yán)格遵循綠色設(shè)計(jì)理念有關(guān)原則進(jìn)行。同時(shí)，綠色設(shè)計(jì)理念下還應(yīng)該考慮到汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)包裝物的回收再利用和處理設(shè)計(jì)等問(wèn)題，保證汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)的包裝更加環(huán)保。

3 汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)包裝材料的選擇

包裝材料在汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)包裝設(shè)計(jì)中比較重要，包裝所消耗的資源和能源以及包裝過(guò)程中所使用的廢棄物等均會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生一定的污染，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該根據(jù)汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)的結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式等選擇相應(yīng)的包裝材料。選擇材料時(shí)應(yīng)該盡可能符合綠色包裝材料要求，選擇一些可再生材料、對(duì)環(huán)境無(wú)污染材料或者能夠直接降解的材料。

3.1 選擇綠色材料

為了更加有利于包裝材料的回收以及重復(fù)使用，在包裝材料選擇時(shí)應(yīng)該盡可能選擇綠色材料，采取具體的措施，利用新的綠色包裝進(jìn)一步提升企業(yè)以及產(chǎn)品的形象，從而能夠更好地推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

3.2 選擇再生材料

包裝材料在選擇時(shí)可以選擇再生材料，這樣不僅能夠提高包裝材料的利用率，同時(shí)還能夠降低包裝設(shè)計(jì)的成本，大大地減少資源和能耗的浪費(fèi)，從而能夠產(chǎn)生巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 選擇無(wú)毒性材料

汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該選擇一些無(wú)毒的包裝材料。根據(jù)相關(guān)國(guó)家規(guī)定：汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)在包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以選擇一些無(wú)毒性材料。對(duì)于有毒材料，如：含有鉛、鉻、汞等重金屬材料均有明確的限制，部分國(guó)家甚至限制了對(duì)聚氯乙烯材料的使用，其目的均是為了減少包裝設(shè)計(jì)時(shí)廢棄物對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響[4]。

4 綠色包裝設(shè)計(jì)理念在汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)中的推行措施

（1）汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)包裝設(shè)計(jì)時(shí)要求相對(duì)較高，從體制、機(jī)制上來(lái)說(shuō)應(yīng)該加強(qiáng)包裝管理，并且設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該參照保護(hù)第一、盡量節(jié)約的原則，科學(xué)地界定過(guò)度包裝的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，必須抵制欺騙性包裝。

（2）汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)包裝時(shí)必須以市場(chǎng)為引導(dǎo)，動(dòng)態(tài)地進(jìn)行調(diào)整。包裝作為企業(yè)的一種市場(chǎng)，如果采用命令方式對(duì)于加以限制并不會(huì)達(dá)到理想的效果，如果采用經(jīng)濟(jì)手段進(jìn)行調(diào)節(jié)反而會(huì)更加靈活、實(shí)用，能夠達(dá)到理想的治療效果。

（3）善于從技術(shù)上解決包裝回收利用等問(wèn)題。一方面從包裝設(shè)計(jì)源頭開(kāi)始抓起減少包裝材料的使用量，盡可能使用可循環(huán)、可回收的環(huán)保材料進(jìn)行包裝；另一方面，在選擇綠色材料時(shí)應(yīng)該盡可能選擇新型綠色包裝材料和包裝機(jī)械，并對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行改進(jìn)，減少汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)的重量，從而降低包裝成本，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

結(jié)語(yǔ)

汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)是我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中比較重要的核心部件，其包裝對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售等均發(fā)揮了重要的作用。當(dāng)前，綠色設(shè)計(jì)理念已經(jīng)得到進(jìn)一步推廣，它在包裝設(shè)計(jì)中已經(jīng)成為主流方向。但是，當(dāng)前對(duì)于綠色設(shè)計(jì)理念的認(rèn)識(shí)更多地停留在技術(shù)層面。因此，相關(guān)部門(mén)必須加大投資，明確綠色設(shè)計(jì)理念存在的意義，這樣才能夠更好地學(xué)會(huì)在綠色設(shè)計(jì)理念指導(dǎo)下進(jìn)行綠色包裝設(shè)計(jì)，才能夠設(shè)計(jì)出更多、更好的綠色包裝產(chǎn)品，并且降低汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)包裝設(shè)計(jì)中的成本，更好地推進(jìn)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，促進(jìn)我國(guó)汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)的包裝和環(huán)境相適應(yīng)，促進(jìn)汽車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)包裝行業(yè)更好、更快地發(fā)展。

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[2]王潤(rùn)球，劉善球，李自如.實(shí)現(xiàn)我國(guó)從包裝大國(guó)到包裝強(qiáng)國(guó)跨越之我見(jiàn)[J].包裝工程，2004，25（1）：139-140.

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現(xiàn)代包裝主要具有4種功能，即保護(hù)功能、方便功能、銷(xiāo)售功能、審美功能。包裝的保護(hù)功能是指使商品在市場(chǎng)流通中免受外界造成的各種損害和影響，保護(hù)其質(zhì)量、數(shù)量完好地到達(dá)消費(fèi)者手中。包裝的方便功能是指為商品流通的各個(gè)環(huán)節(jié)提供方便，如為倉(cāng)儲(chǔ)工作、裝卸運(yùn)輸工作提供方便等；還有配套包裝、攜提式包裝等都是秉著以“人”為本的原則方便消費(fèi)者的使用、攜帶、存放等。包裝的銷(xiāo)售功能，也稱(chēng)商業(yè)功能，它是保護(hù)功能和方便功能的進(jìn)一步延伸，是商品競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。現(xiàn)代的銷(xiāo)售方式使包裝作為商品與購(gòu)買(mǎi)者之間的媒介，需通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，以最大的限度爭(zhēng)取達(dá)到“一呼百應(yīng)”的設(shè)計(jì)效果。從這一點(diǎn)來(lái)看，包裝的銷(xiāo)售功能其實(shí)有一部分是依靠審美功能來(lái)完成的。一個(gè)有視覺(jué)美感陶冶人們文化樂(lè)趣和精神情操的包裝設(shè)計(jì)，審美功能起到了重要的作用，正是這一點(diǎn)促使人們產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)欲望，完成了包裝的銷(xiāo)售功能。包裝的保護(hù)功能、方便功能、銷(xiāo)售功能是包裝設(shè)計(jì)實(shí)用價(jià)值的具體體現(xiàn)，是包裝設(shè)計(jì)的最根本的屬性，其目的是為了更好地滿足人們生活實(shí)際的需要，一旦失去了它，設(shè)計(jì)就失去了其存在的意義。如果在包裝設(shè)計(jì)中一味地去追求實(shí)用價(jià)值，而忽視了非實(shí)用性的價(jià)值功能即審美功能，這樣的設(shè)計(jì)因缺少藝術(shù)品位而無(wú)人問(wèn)津，也達(dá)不到銷(xiāo)售的目的。水果牛奶沐浴露包裝見(jiàn)圖1，卡通水果的沐浴球造型與瓶身完美地融合在一起，既強(qiáng)化了視覺(jué)表現(xiàn)力，吸引了消費(fèi)者，又方便了消費(fèi)者使用，實(shí)現(xiàn)了包裝實(shí)用價(jià)值與審美價(jià)值的完美統(tǒng)一。國(guó)際貿(mào)易組織和包裝設(shè)計(jì)界基本都是按包裝本身的形態(tài)不同而分類(lèi)的，一般分為小包裝、中包裝、大包裝三類(lèi)。小包裝也稱(chēng)個(gè)體包裝和零售包裝,它是直接和消費(fèi)者見(jiàn)面的包裝，除保護(hù)商品外還有傳達(dá)商品信息的助銷(xiāo)作用，所以也稱(chēng)為銷(xiāo)售包裝。它是包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。只有創(chuàng)意獨(dú)特、視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)的設(shè)計(jì)才能留住消費(fèi)者的視線，進(jìn)而達(dá)到促銷(xiāo)的目的。如開(kāi)封特產(chǎn)包裝見(jiàn)圖2，采用開(kāi)封市的市花為主要裝飾元素，以及紅、綠對(duì)比色，結(jié)合傳統(tǒng)紋樣，使包裝具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果和地方特色。中包裝和大包裝是不直接與消費(fèi)者面對(duì)面的，其包裝的功能目的是保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)，在選擇材料和設(shè)計(jì)上要追求安全、方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，其主要注重包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用價(jià)值。

2基于包裝定位設(shè)計(jì)與銷(xiāo)售方式的實(shí)用價(jià)值與審美價(jià)值

定位設(shè)計(jì)是指目標(biāo)明確的設(shè)計(jì)，解決構(gòu)思方法問(wèn)題的設(shè)計(jì)。包裝的定位設(shè)計(jì)分為品牌定位、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者定位等。品牌定位的特點(diǎn)是在包裝設(shè)計(jì)上突出品牌的視覺(jué)形象，有固定的色彩組合，即“形象色”，使消費(fèi)者在印象中產(chǎn)生圖形、色彩、字體形象與產(chǎn)品本身的聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用價(jià)值，而且通過(guò)簡(jiǎn)潔的圖形、強(qiáng)烈的色彩與形象的字體起到了很好的展示作用，符合了人們的審美需求。產(chǎn)品定位是使消費(fèi)者迅速地識(shí)別產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)、用途等。產(chǎn)品定位要突出產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品與眾不同的特色，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性來(lái)被消費(fèi)者識(shí)別進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。在產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量和功能都類(lèi)似的情況下，獨(dú)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)成了唯一影響消費(fèi)者選擇的因素。包裝的獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者求新、求變的審美需求，在傳遞“美”的同時(shí)符合實(shí)用經(jīng)濟(jì)以及準(zhǔn)確、迅速傳遞商品信息的原則。消費(fèi)者定位是著力于特定消費(fèi)對(duì)象的定位表現(xiàn)，主要應(yīng)用于具有特定消費(fèi)群體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮目標(biāo)消費(fèi)者的生理、心理特點(diǎn)，去權(quán)衡實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值在設(shè)計(jì)中的具體體現(xiàn)。如阿曼貝斯女性香水包裝見(jiàn)圖3，包裝優(yōu)雅、精致，極具女人味的透明感，使每個(gè)女性都為之動(dòng)容。商品銷(xiāo)售方式的不同會(huì)使包裝設(shè)計(jì)在實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值上的側(cè)重點(diǎn)上產(chǎn)生不同。以禮品包裝設(shè)計(jì)為例，同一種禮物，由于銷(xiāo)售方式的不同，在包裝設(shè)計(jì)的處理上會(huì)有所不同。作為銷(xiāo)售性的禮品包裝如果通過(guò)超市進(jìn)行銷(xiāo)售，在包裝設(shè)計(jì)上不僅要具有保護(hù)、儲(chǔ)運(yùn)的功能，在設(shè)計(jì)上還要表達(dá)禮品的人文意向，包裝設(shè)計(jì)必須起到無(wú)聲銷(xiāo)售員的作用。如禮品包裝，見(jiàn)圖4，設(shè)計(jì)師選用中國(guó)傳統(tǒng)圖案為主題來(lái)設(shè)計(jì)包裝，反映出我國(guó)的文化底蘊(yùn)和審美情趣，符合消費(fèi)者的審美心理?，F(xiàn)有的禮品包裝都過(guò)于奢華繁雜，超出了保護(hù)商品、方便消費(fèi)者的功能要求，同時(shí)也與現(xiàn)在人們簡(jiǎn)潔、明快的審美意識(shí)背道而馳，審美價(jià)值與實(shí)用價(jià)值形成了對(duì)立面，違背了實(shí)用價(jià)值是包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)屬性這一原則，不能滿足人們物質(zhì)與精神上的需求。

3結(jié)語(yǔ)

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一般來(lái)說(shuō)，用于包裝設(shè)計(jì)的材料可分自然材料和人工材料兩大類(lèi)。材質(zhì)特性不同所營(yíng)造出的審美效果也各有千秋，呈現(xiàn)出的視覺(jué)、觸覺(jué)效果也有差異。材質(zhì)所引起的視覺(jué)感受是由材料的本質(zhì)、肌理、光澤、手感等因素決定的，這也影響了包裝整體的語(yǔ)言表達(dá)。包裝的材質(zhì)、色彩、造型的選擇是提升包裝設(shè)計(jì)感的重要途徑。設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)包裝材質(zhì)的充分認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)確表達(dá)，可以把自己內(nèi)在的思想、意識(shí)觀念等轉(zhuǎn)化為外在形態(tài)，以滿足消費(fèi)者生理和心理的需要。在包裝設(shè)計(jì)中有效利用材質(zhì)特點(diǎn)，可充分發(fā)揮材質(zhì)的隱喻功能。如，反光材質(zhì)給人以華貴、現(xiàn)代之感，光滑材質(zhì)讓人感覺(jué)干凈、簡(jiǎn)潔，密度大的材質(zhì)讓人感覺(jué)穩(wěn)重可靠，特殊紋理的材質(zhì)給人渾然天成、巧奪天工的神秘感。

二、材料與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

材料是包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)基點(diǎn)。材料的選擇及使用與企業(yè)形象、品牌創(chuàng)立有著直接或間接的關(guān)系，好的包裝設(shè)計(jì)作品是材料與設(shè)計(jì)、物質(zhì)與精神的完美結(jié)合。設(shè)計(jì)師結(jié)合材料特性，通過(guò)有意識(shí)的加工活動(dòng)，令包裝材料的質(zhì)感表現(xiàn)更加到位，使材料本身的流暢平滑、古樸原始、松軟舒適的特點(diǎn)更加突出地表現(xiàn)出來(lái)。材料的質(zhì)感可以帶來(lái)令人震撼的視覺(jué)沖擊力。包裝材料的恰當(dāng)運(yùn)用能強(qiáng)化包裝的整體藝術(shù)效果，體現(xiàn)商品品質(zhì)，吸引消費(fèi)者，催促購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。針對(duì)商品市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)方法有兩種：一是根據(jù)材料設(shè)計(jì)包裝，一是先設(shè)計(jì)包裝造型后根據(jù)造型尋找材料。這兩種方法殊途同歸，都是圍繞商品而產(chǎn)生的設(shè)計(jì)行為。只有選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中完成理念對(duì)材料的觀照，才能充分發(fā)揮材料的獨(dú)特魅力，完成商品與包裝在精神上的同步。簡(jiǎn)言之，材料與包裝如同形式與內(nèi)涵的關(guān)系。缺少了材料，任何設(shè)計(jì)只能是不切實(shí)際的空談?？梢哉f(shuō)，材料恰當(dāng)運(yùn)用與否是檢驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，建構(gòu)在材料特質(zhì)基礎(chǔ)上的包裝設(shè)計(jì)才稱(chēng)得上完美。

三、包裝材質(zhì)的選用原則

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包裝設(shè)計(jì)要做到低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，就要求從低碳環(huán)保知識(shí)領(lǐng)域入手，要遵循減少材料使用、再次使用、再循環(huán)處理、獲得新價(jià)值和節(jié)約能源等五個(gè)方面的原則，盡量減少包裝材料的使用量，減少對(duì)于環(huán)境的污染以及資源的浪費(fèi)，讓包裝材料、結(jié)構(gòu)以及可循環(huán)利用方面實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的整體低碳化，并最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意、經(jīng)濟(jì)效益以及環(huán)境保護(hù)方面的和諧一致。那么，包裝設(shè)計(jì)在低碳經(jīng)濟(jì)視閾下到底該實(shí)行什么樣的新思路呢？

（一）選用低碳化的包裝材料與工藝在當(dāng)前全球都在積極倡導(dǎo)低碳環(huán)保的大背景下，包裝設(shè)計(jì)中的材料選擇與使用應(yīng)該也順著這個(gè)低碳化的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)進(jìn)行。這就要求我們的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，盡可能地使用好各種包裝材料以及包裝工藝，努力減少包裝設(shè)計(jì)中的資源耗費(fèi)以及包裝廢棄物的環(huán)境傷害等問(wèn)題。因此，包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，就應(yīng)該充分考慮到包裝材料方面以及工藝方面的問(wèn)題，盡可能地選擇那些方便且有效使用的材料與工藝，不要盲目地追求那些較為獨(dú)特或特殊的材料或工藝，否則，將不知不覺(jué)地造成較大的包裝浪費(fèi)或廢棄物增加等。這就是說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該本著低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展視閾來(lái)利用那些較為原生態(tài)的包裝材料或工藝，并不需要多么復(fù)雜的工藝與結(jié)構(gòu)，而是讓包裝材料能夠在生態(tài)環(huán)境中能夠重復(fù)或循環(huán)利用，不僅可以讓人們感受到一種較為個(gè)性化的包裝，而且還在傳達(dá)豐富包裝文化的同時(shí)，很好地保護(hù)了生態(tài)環(huán)境。此外，包裝設(shè)計(jì)中還可以利用低碳化的包裝材料及工藝制作來(lái)減少碳的排放量，尤其需要進(jìn)行低碳化技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該要盡量選用那些具有再生性質(zhì)，且可以生物降解的材料來(lái)進(jìn)行包裝，在提高包裝材料功能的同時(shí)，又能夠很好地保護(hù)環(huán)境，還可以減少包裝中的廢棄物，從而真正發(fā)揮出低碳環(huán)保的有效作用。

（二）采用低碳化的包裝結(jié)構(gòu)作為包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)不可或缺的重要環(huán)節(jié)，包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)方面能夠發(fā)揮保護(hù)內(nèi)在的被包裝物的同時(shí)，還會(huì)直接關(guān)系到包裝設(shè)計(jì)中資源是否浪費(fèi)或造成污染等問(wèn)題。因此，這就需要包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，盡可能地對(duì)包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行巧妙的創(chuàng)新。具體來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該減少包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)中那些不必要的空間或間隙，減少對(duì)于包裝材料的浪費(fèi)，要讓包裝內(nèi)的東西與包裝材料形成最優(yōu)化的配置，讓包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)做到減量化。此外，包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，在讓包裝結(jié)構(gòu)的基本功能能夠充分發(fā)揮出來(lái)之外，還需要通過(guò)對(duì)其外在的附加功能進(jìn)行更好的設(shè)計(jì)。比如說(shuō)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)兒童飲料包裝的時(shí)候，就應(yīng)該通過(guò)一種較為獨(dú)特的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)孩子更好地保護(hù)生態(tài)環(huán)境，這就應(yīng)該認(rèn)真分析出孩子的特點(diǎn)與需求，可以讓包裝結(jié)構(gòu)在使用完之后，當(dāng)作孩子喜歡的玩具來(lái)玩耍，不僅可以增強(qiáng)自己的銷(xiāo)售吸引力，還可以讓這樣的孩子飲料瓶發(fā)揮出其他一方面的作用，即具有了低碳環(huán)保的功能，它不再是孩子手中隨時(shí)丟棄的廢棄物了，而是心愛(ài)的玩具了。最后，包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)中，還應(yīng)該在銷(xiāo)售陳列與儲(chǔ)運(yùn)環(huán)節(jié)中體現(xiàn)出一定的低碳特征，要盡量避免在運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中發(fā)生的材料損耗，就是說(shuō)可以把運(yùn)輸與包裝銷(xiāo)售融合在一起，不僅滿足消費(fèi)者的更多需求，還可以真正起到保護(hù)生態(tài)環(huán)境的作用。

（三）低碳化的可循環(huán)再利用包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，還應(yīng)該從低碳經(jīng)濟(jì)視閾下來(lái)找尋包裝設(shè)計(jì)中的可循環(huán)再利用的一條新出路。要想實(shí)現(xiàn)這樣的低碳可循環(huán)再利用，并不是一件容易的事情，而應(yīng)該主要依靠低碳技術(shù)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)，盡可能地通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)讓包裝形態(tài)與材料具有真正的可循環(huán)利用的性質(zhì)與特征，要讓整個(gè)包裝周期中沒(méi)有發(fā)生任何的東西被廢棄掉，還可以讓前面的包裝廢棄物轉(zhuǎn)化為其他的可循環(huán)利用的再生資源。這就是說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該要圍繞著可循環(huán)再利用的這樣一條根本性原則出發(fā)，要將包裝廢棄物直接進(jìn)行再循環(huán)利用，不僅減少包裝的成本，還可以做到真正的節(jié)能減排。我們國(guó)內(nèi)的一些包裝已經(jīng)有了諸如輕質(zhì)玻璃瓶的包裝設(shè)計(jì)，它可以進(jìn)行重復(fù)循環(huán)使用，而一些較為大型的集團(tuán)公司則更是對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝進(jìn)行了幾乎百分百的回收再利用，不僅切實(shí)延長(zhǎng)了包裝材料的使用期限，還更好地保護(hù)了資源。當(dāng)然，也有一些是對(duì)包裝形態(tài)的原有基礎(chǔ)進(jìn)行了改良，也達(dá)到了循環(huán)利用的目的。這樣下去的包裝設(shè)計(jì)將是真正的“零廢料”的包裝設(shè)計(jì)。誠(chéng)然，包裝設(shè)計(jì)中的可循環(huán)再利用，也可以通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行綜合利用來(lái)實(shí)現(xiàn)，可以把低碳化的包裝設(shè)計(jì)模式從系統(tǒng)、聯(lián)系、統(tǒng)籌的角度進(jìn)行考慮，追求整體碳足跡的最小化，盡量達(dá)到包裝設(shè)計(jì)中的低碳、易回收、易降解、少污染的要求。

二、結(jié)束語(yǔ)

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關(guān)鍵詞：綠色環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)

引言

19世紀(jì)以來(lái)，工業(yè)革命使人類(lèi)的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，人類(lèi)的生產(chǎn)方式和經(jīng)濟(jì)水平得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，社會(huì)變得空前繁榮。但隨之而來(lái)的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，全球性生態(tài)環(huán)境急速惡化，人類(lèi)的生存和發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)，引起了國(guó)際社會(huì)的普遍關(guān)注。1972年，在斯德哥爾摩召開(kāi)的聯(lián)合國(guó)人類(lèi)環(huán)境會(huì)議宣言中，對(duì)人類(lèi)與環(huán)境的關(guān)系有這樣一段闡述：“人類(lèi)既是環(huán)境的產(chǎn)物，又是環(huán)境的創(chuàng)造者。環(huán)境不僅向人類(lèi)提供維持生存的物質(zhì)，同時(shí)也提供了人類(lèi)在智力、道德、社會(huì)和精神等方面發(fā)展的機(jī)會(huì)。人類(lèi)通過(guò)在地球上的漫長(zhǎng)和曲折的進(jìn)化過(guò)程，達(dá)到了這樣一個(gè)階段，即借助于科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，人類(lèi)無(wú)論在改造環(huán)境方法的數(shù)量上還是改造環(huán)境的規(guī)模上均獲得了巨大提高。而人類(lèi)環(huán)境的兩個(gè)屬性，即自然環(huán)境和人工環(huán)境，對(duì)于人類(lèi)的幸福和對(duì)于享受基本的人權(quán)，甚至生存權(quán)利本身而言都是必不可少的。

一、綠色包裝的興起

20世紀(jì)60年代，產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生了極端的商業(yè)化現(xiàn)象，即設(shè)計(jì)成為了鼓勵(lì)人們無(wú)節(jié)制消費(fèi)的重要介質(zhì)，興起了以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為目的，以促進(jìn)商品廢棄化為手段的“用后即棄”的消費(fèi)方式，眾多一次性產(chǎn)品如雨后舂筍般被生產(chǎn)出來(lái)，甚至出現(xiàn)了幾天前還是高檔品，幾天后就進(jìn)入了垃圾桶的現(xiàn)象，而對(duì)商品起著保護(hù)、美化及宣傳作用的包裝，也隨之被大量的生產(chǎn)、使用和廢棄，這不僅造成了資源的浪費(fèi)，也成為了重要的環(huán)境污染源。

綠色包裝也稱(chēng)為“無(wú)公害包裝”和“環(huán)境之友包裝”。我國(guó)于1993年引入了綠色包裝的概念。它首先要求包裝是對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康無(wú)害的，其次是要求包裝材料能被循環(huán)再利用，以滿足持續(xù)發(fā)展的需要。

二、綠色包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)理論與方法是以人為中心，以滿足人的需要為出發(fā)點(diǎn)，以保護(hù)商品為目的，而無(wú)視包裝產(chǎn)品廢棄后對(duì)資源和能源的消耗以及對(duì)環(huán)境的影響。并沒(méi)有將生態(tài)環(huán)境作為一個(gè)要素和重要指標(biāo)進(jìn)行考量。而綠色包裝設(shè)計(jì)不僅是一種技術(shù)層面的思考，更是一種觀念上的變革，它著眼于人與自然的生態(tài)平衡關(guān)系，充分考慮到環(huán)境的效益，盡量減少對(duì)環(huán)境的破壞。將保護(hù)資源和環(huán)境的戰(zhàn)略集成到生態(tài)學(xué)和經(jīng)濟(jì)性都能承受的新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。綠色包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)相比有以下特點(diǎn)：

1.延長(zhǎng)了包裝產(chǎn)品的生命周期。傳統(tǒng)的包裝產(chǎn)品的生命周期是從包裝產(chǎn)品的生產(chǎn)到使用再到廢棄。而綠色包裝設(shè)計(jì)是將這個(gè)生命周期延伸到了其被廢棄后的回收和利用。真正做到了從“搖籃”到“墳?zāi)埂痹俚健皳u籃”的良性的循環(huán)過(guò)程。這一過(guò)程的改變更有利于我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中從全局的角度分析和解決與其有關(guān)的環(huán)境問(wèn)題和管理問(wèn)題，便于整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程的優(yōu)化升級(jí)。

2.有利于保護(hù)資源和環(huán)境，維護(hù)生態(tài)平衡，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。并且可以從源頭上減少包裝廢棄物的產(chǎn)生，特別是不可降解的包裝材料，有利于實(shí)現(xiàn)包裝廢棄物的回收和利用。

3，可以在包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)、環(huán)境保護(hù)技術(shù)、包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)等不同層次上進(jìn)行動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)，使用環(huán)保材料，提高材料的利用率。如可以將包裝作為產(chǎn)品的一部分或可替換部件進(jìn)行設(shè)計(jì)(見(jiàn)圖一)。不僅提高了資源利用率，減少了廢棄物的產(chǎn)生，還增加了產(chǎn)品的可替換部件，延長(zhǎng)了產(chǎn)品的使用周期，而這種創(chuàng)新式的綠色包裝設(shè)計(jì)在一定程度上又增加了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

三、綠色包裝材料的分類(lèi)及選擇原則

1.綠色包裝材料的分類(lèi)

按照環(huán)境保護(hù)要求及材料用完后的歸屬，有學(xué)者將綠色包裝材料大致分為3大類(lèi)。

1)可回收處理再造的材料

其中包括：紙制品材料，玻璃材料，金屬材料(鋁箔、馬口鐵、鋁合金)，線型高分子材料(PP、PVA、聚酯、尼龍)，可降解材料。

2)可自然風(fēng)化回歸自然的材料

其中包括：紙制品材料，可降解材料及生物合成材料，植物生物填充材料，可食性材料。

3)準(zhǔn)綠色包裝材料

其中包括：可回收焚燒、不污染大氣且能量可再生的材料，其中包括部分不可回收的線型高分子材料，網(wǎng)狀高分子材料，部分復(fù)合型材料。

2.綠色包裝材料的選擇原則

綠色包裝在材料的選擇上應(yīng)該優(yōu)先選用可再生材料和可回收材料，選用低能耗、少污染的材料，選用環(huán)境兼容性好和易于降解的材料，避免選用有毒、有害、有輻射的材料。主要原則可歸納如下：

1)盡量選用無(wú)毒無(wú)害無(wú)輻射性的材料。如應(yīng)當(dāng)避免使用含有重金屬、放射性元素的包裝物。

2)選用可循環(huán)的材料。選用回收或再利用性能好的包裝材料是實(shí)現(xiàn)綠色包裝的有效途徑之一。如美國(guó)stone容器公司用廢紙生產(chǎn)出COrdeck瓦楞平板，用于商品的包裝運(yùn)輸；又如R-Tech公司生產(chǎn)的E-cubes包裝材料，是采用回收的廢紙制成的，加人填充物后可包裝易碎物品。

3)選用可再生材料。材料的可再生一是指材料物理可再生屬性，如竹子、藤條、麻纖維等速生植物作為原材料進(jìn)行加工，二是指材料可通過(guò)化學(xué)的方式解體再利用，如聚酯瓶通過(guò)堿性化學(xué)催化劑分解，純化后再重新聚合成再生PET樹(shù)脂包裝材料。

4)選用可降解材料。在產(chǎn)品包裝材料的選擇上可以選用可被自然降解、生物降解、化學(xué)降解、水降解的材料。如產(chǎn)品和食品的包裝袋就可以選擇可生物降解的材料，這種材料制成的包裝袋在承運(yùn)過(guò)程中結(jié)實(shí)耐用，在廢棄后整個(gè)包裝又都可以進(jìn)行無(wú)毒害降解，分解出氧氣和水分，不必再進(jìn)行分離處理。

四、綠色包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

為了實(shí)現(xiàn)對(duì)材料的合理利用，以達(dá)到資源利用最少，空間率利用最高的綠色包裝，可以通過(guò)對(duì)包裝物的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。如，產(chǎn)品包裝的形狀對(duì)運(yùn)輸?shù)挠绊懢秃艽螅瑸榱朔奖氵\(yùn)輸，應(yīng)盡量使用方形包裝代替圓形包裝；又如八角形的披薩盒比方形節(jié)約10％的包裝材料。其次，通過(guò)合理的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，可使包裝具有多用途屬性，避免包裝物被隨意丟棄，如被用完的包裝瓶成為花瓶等空間裝飾物。

五、未來(lái)包裝設(shè)計(jì)展望

眾所周知，紙、可降解塑料、金屬、玻璃被稱(chēng)為四大綠色包裝材料。其中紙和塑料的價(jià)格相對(duì)低廉，而紙又具有增長(zhǎng)快、原料來(lái)源廣泛、不易碎、便攜、容易回收利用、可自然分解等特點(diǎn)，因此紙制品的包裝設(shè)計(jì)是被世界公認(rèn)的綠色包裝設(shè)計(jì)，并對(duì)治理塑料造成的環(huán)境污染能起到積極地替代作用。與可降解塑料、金屬、玻璃三大包裝材料相比，紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)更可能成為未來(lái)包裝設(shè)計(jì)中最具前途的綠色包裝設(shè)計(jì)。