導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇景區(qū)運(yùn)營(yíng)情況報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)管理；案例選擇；教學(xué)方法；案例展示

旅游景區(qū)作為旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭，對(duì)旅游者形成的直接吸引力使旅游活動(dòng)得以成行；旅游景區(qū)是游客完成旅游體驗(yàn)活動(dòng)的重要場(chǎng)所，景區(qū)旅游的體驗(yàn)效果決定著游客整體旅游體驗(yàn)的質(zhì)量。所以旅游景區(qū)是旅游系統(tǒng)中最重要的組成部分。我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，旅游業(yè)由過(guò)去的外事接待轉(zhuǎn)變?yōu)榘▏?guó)內(nèi)旅游、出境旅游、入境旅游等在內(nèi)的規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群，旅游景區(qū)的建設(shè)也由最初的以開(kāi)發(fā)為主逐漸過(guò)渡到以經(jīng)營(yíng)管理為主的道路上來(lái)?！堵糜尉皡^(qū)管理》作為與旅游景區(qū)管理實(shí)踐活動(dòng)密切相關(guān)的課程，其教學(xué)改革研究顯得尤為重要。本文通過(guò)梳理《旅游景區(qū)管理》案例教學(xué)中的幾個(gè)問(wèn)題，希望為《旅游景區(qū)管理》案例教學(xué)方法的改進(jìn)與深入提高借鑒。

一.《旅游景區(qū)管理》案例教學(xué)的意義

案例教學(xué)是一種運(yùn)用各種媒介手段將客觀情景帶入課堂，讓學(xué)生通過(guò)對(duì)案例情形的掌握與討論，建立真實(shí)的感受和尋求解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的教學(xué)方法。近年來(lái)，案例教學(xué)方法被廣泛引入旅游管理專業(yè)的課堂教學(xué)中。在教學(xué)過(guò)程中引入景區(qū)實(shí)踐案例，對(duì)《旅游景區(qū)管理》的課堂教學(xué)意義明顯。

第一，引入案例教學(xué)方法，可以減少教學(xué)內(nèi)容的重復(fù)。一般來(lái)說(shuō)，單獨(dú)觀察每一門課程，每一門課程都有自己完整的教學(xué)內(nèi)容體系，但如果放在專業(yè)培養(yǎng)方案中，不同課程之間會(huì)存在一定的知識(shí)點(diǎn)重疊，這是引起理論教學(xué)中教學(xué)內(nèi)容重復(fù)的問(wèn)題所在。在旅游管理專業(yè)教學(xué)培養(yǎng)計(jì)劃中，《旅游景區(qū)管理》作為專業(yè)基礎(chǔ)課程，一般被安排在管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)概論、旅游資源學(xué)等課程之后，其后續(xù)有導(dǎo)游學(xué)、旅行社管理、旅游環(huán)境管理等課程?！堵糜尉皡^(qū)管理》的教學(xué)內(nèi)容構(gòu)建應(yīng)該綜合考慮其在專業(yè)培養(yǎng)方案前后續(xù)課程的情況，起到承前啟后的作用，減少教學(xué)內(nèi)容的重復(fù)。在分析《旅游景區(qū)管理》的景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理與景區(qū)戰(zhàn)略管理等相關(guān)教學(xué)內(nèi)容時(shí)，如果能夠引入景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理或戰(zhàn)略管理相關(guān)案例，則可形成該課程自成一體的教學(xué)內(nèi)容體系，從而避免旅游管理專業(yè)課程業(yè)已存在的教學(xué)內(nèi)容重復(fù)現(xiàn)象。

第二，引入案例教學(xué)方法，可以引導(dǎo)學(xué)生的積極思維。旅游景區(qū)是指具有吸引國(guó)內(nèi)外游客前往游覽的明確的區(qū)域場(chǎng)所，能夠滿足游客游覽觀光、消遣娛樂(lè)、康體健身、求知等旅游需求，有統(tǒng)一的管理機(jī)構(gòu)，并提供必要的服務(wù)設(shè)施的地域空間，但這一概念還是具有明顯的抽象性，很難激發(fā)出學(xué)生的想象空間。旅游景區(qū)管理案例的引入，將使課堂教學(xué)中形成一個(gè)直觀具體的、生動(dòng)而豐富的教學(xué)內(nèi)容展示平臺(tái)，從而為學(xué)生提供一個(gè)較合理的思維空間，這樣可以充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的參與意識(shí)，引導(dǎo)學(xué)生的積極思維。

第三、引入案例教學(xué)方法，可以為實(shí)踐教學(xué)的開(kāi)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。實(shí)踐性教學(xué)是應(yīng)用性專業(yè)不可缺少的教學(xué)環(huán)節(jié)。但是，將實(shí)踐課與理論課完全分開(kāi)并不利于理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)的正常開(kāi)展。在旅游管理專業(yè)的專業(yè)培養(yǎng)方案中，既有課程實(shí)踐也有專業(yè)實(shí)踐課時(shí)的安排，《旅游景區(qū)管理》的實(shí)踐環(huán)節(jié)無(wú)疑是該專業(yè)重要的教學(xué)過(guò)程。旅游景區(qū)管理案例本身就具有一定的實(shí)踐性，因此在《旅游景區(qū)管理》理論教學(xué)過(guò)程中引入旅游景區(qū)管理案例，可以培養(yǎng)學(xué)生觀察問(wèn)題、分析問(wèn)題與解決問(wèn)題的能力，這樣學(xué)生對(duì)《旅游景區(qū)管理》的理論應(yīng)用就有了初步認(rèn)識(shí)，實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的深入開(kāi)展就有了保障。

二.《旅游景區(qū)管理》案例教學(xué)中案例的選擇

根據(jù)國(guó)家旅游局的《2011年中國(guó)旅游景區(qū)發(fā)展報(bào)告》，截至2011年底，全國(guó)共有各類旅游景區(qū)20976家，其中，A級(jí)旅游景區(qū)5573家。再加上國(guó)外大量存在的旅游景區(qū)案例，則《旅游景區(qū)管理》案例的選擇面臨海量的選擇范圍。如果沒(méi)有取舍，《旅游景區(qū)管理》案例教學(xué)能否順利進(jìn)行，對(duì)教師將是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。筆者認(rèn)為，案例選擇應(yīng)有一定的原則：

首先，《旅游景區(qū)管理》案例應(yīng)與教學(xué)內(nèi)容有關(guān)。《旅游景區(qū)管理》教學(xué)內(nèi)容涉及旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、游客體驗(yàn)管理、服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理、景區(qū)旅游資源與環(huán)境管理、經(jīng)營(yíng)行為管理、營(yíng)銷管理等景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理與戰(zhàn)略管理等方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容既成體系，又具有一定的獨(dú)立性。根據(jù)教學(xué)內(nèi)容的不同，選擇某個(gè)方面有特色的的景區(qū)管理案例，可以迅速培養(yǎng)旅游管理專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣點(diǎn)，很容易在教學(xué)過(guò)程中使師生產(chǎn)生共鳴。其次，《旅游景區(qū)管理》的案例應(yīng)與教師涉入有關(guān)。旅游景區(qū)管理的案例引入，不是簡(jiǎn)單的故事展示。教師對(duì)所選旅游景區(qū)案例地涉入，是形成師生共同探討、共同分析案例的前提條件。教師涉入并不是要求教師一定要對(duì)案例地親自進(jìn)行實(shí)地考察，而是要求教師對(duì)旅游景區(qū)案例地有深入的了解，或者通過(guò)搜集相關(guān)二手資料，或者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察，最終能夠形成自己的認(rèn)識(shí)。試想，如果任課教師引入一個(gè)自己并沒(méi)有真正研究過(guò)的旅游景區(qū)案例，那他如何能引導(dǎo)學(xué)生去積極分析探討這一景區(qū)案例呢？

再次，《旅游景區(qū)管理》的案例應(yīng)與教學(xué)目標(biāo)有關(guān)。作為旅游管理專業(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課程，《旅游景區(qū)管理》的教學(xué)目標(biāo)在于促進(jìn)學(xué)生掌握旅游景區(qū)管理的基本理論，掌握旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)的基本規(guī)律和管理方法，初步具備旅游景區(qū)管理工作要求的理論素養(yǎng)和操作技能。從旅游景區(qū)賦存的旅游資源類型來(lái)看，旅游景區(qū)可以分為自然類旅游景區(qū)、人文類旅游景區(qū)、復(fù)合類旅游景區(qū)、主題公園類旅游景區(qū)等四大類型，不同類型的旅游景區(qū)，其運(yùn)營(yíng)管理過(guò)程存在一定差別，因此，景區(qū)案例的選擇應(yīng)當(dāng)充分考慮景區(qū)的多樣性特點(diǎn)，這樣才能適應(yīng)《旅游景區(qū)管理》課程教學(xué)目標(biāo)的需要。

根據(jù)上述旅游景區(qū)管理案例選擇的原則，我們就有了合理的選擇范圍。在選擇國(guó)外旅游景區(qū)案例時(shí)，盡量選擇知名度高、資料容易查找的案例，如主題公園類、海濱度假型景區(qū)以及世界遺產(chǎn)類景區(qū)等。國(guó)內(nèi)景區(qū)除了考慮世界遺產(chǎn)類景區(qū)以及大型主題公園類景區(qū)外，所在院校周邊景區(qū)應(yīng)是任課教師選擇案例的重點(diǎn)。因?yàn)樵谶x擇周邊景區(qū)作為教學(xué)案例的情況下，任課教師容易通過(guò)實(shí)地考察獲得第一手材料，也容易引發(fā)學(xué)生進(jìn)一步實(shí)地探究的熱情，以筆者所在岳陽(yáng)市為例，岳陽(yáng)市域范圍內(nèi)出現(xiàn)了一些有影響的景區(qū)，特別是最近幾年不同景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理方式均形成了一定特色，如張谷英古村落旅游景區(qū)、6501-銀沙灘景區(qū)、岳陽(yáng)樓-君山景區(qū)、五尖山森林公園景區(qū)以及上山下鄉(xiāng)生態(tài)休閑農(nóng)莊等，選擇他們作為筆者在《旅游景區(qū)管理》教學(xué)過(guò)程中的教學(xué)案例，均產(chǎn)生了很好的效果。

三.《旅游景區(qū)管理》案例“教”與“學(xué)”的方式

在《旅游景區(qū)管理》教學(xué)過(guò)程中，案例教學(xué)方式的引入，將形成圍繞旅游景區(qū)管理案例的教學(xué)模式，但如果不注意教學(xué)模式的靈活性，案例教學(xué)方法在《旅游景區(qū)管理》課程中不一定會(huì)產(chǎn)生預(yù)期的效果。這個(gè)問(wèn)題也就是《旅游景區(qū)管理》案例“教”與“學(xué)”方式的問(wèn)題，筆者認(rèn)為，以下幾個(gè)方面值得《旅游景區(qū)管理》的任教者思考：

第一，要注意旅游景區(qū)管理案例的展示方式。旅游景區(qū)是一個(gè)三維的空間，作為案例的景區(qū)展示即是要展示與該三維空間相關(guān)的信息，展示的方式有很多，如旅游景區(qū)視頻資料、圖片資料、文字資料等等，甚至于還可以將幾種方式進(jìn)行動(dòng)態(tài)與靜態(tài)組合、圖片與文字組合、視頻與音頻組合，也可以選擇將案例景區(qū)的核心區(qū)域進(jìn)行詳細(xì)展示，這樣可以將該景區(qū)的資源環(huán)境信息、產(chǎn)品設(shè)計(jì)信息、服務(wù)質(zhì)量信息、游客行為管理信息等展示出來(lái)，以達(dá)到最佳展示效果，為引入學(xué)生參與案例的分析與討論提供足夠的信息材料。

第二，要注意旅游景區(qū)管理案例的引入時(shí)機(jī)。在《旅游景區(qū)管理》課堂教學(xué)中，景區(qū)案例的引入時(shí)機(jī)也是要考慮的。例如，可以選擇開(kāi)始講授新課時(shí)引入景區(qū)管理案例以帶來(lái)一種懸念，也可以選擇理論講授完成后引入景區(qū)管理案例以形成新的教學(xué)興趣點(diǎn)，還可以根據(jù)理論知識(shí)講授進(jìn)度即時(shí)穿插展示景區(qū)管理案例的不同信息以增強(qiáng)討論效果。選擇某一種時(shí)機(jī)引入景區(qū)管理案例要根據(jù)理論講授內(nèi)容與景區(qū)案例的特點(diǎn)進(jìn)行全盤考慮。

第三，要注意旅游景區(qū)管理案例的提供方式。旅游景區(qū)管理案例的的提供方式是指景區(qū)案例材料的引入由誰(shuí)來(lái)完成。一般來(lái)說(shuō)，任課教師是最主要的責(zé)任者，因?yàn)槿握n教師把握了《旅游景區(qū)管理》理論教學(xué)內(nèi)容的進(jìn)度、教學(xué)內(nèi)容選擇的大方向。也就是說(shuō)，在《旅游景區(qū)管理》案例“教”與“學(xué)”的方式中，教師為主導(dǎo)。但是在這種“教”與“學(xué)”的方式中，學(xué)生又是學(xué)習(xí)的主體，所以學(xué)生也應(yīng)當(dāng)成為景區(qū)案例材料的引入者。例如可以指導(dǎo)學(xué)生課余搜集某個(gè)區(qū)域的景區(qū)案例信息，或者搜集某個(gè)類型的景區(qū)案例信息，或者直接安排學(xué)生搜集某個(gè)具體景區(qū)的案例材料，并適當(dāng)引入學(xué)生的景區(qū)案例，這樣可以充分調(diào)動(dòng)學(xué)生參與案例教學(xué)的積極性，也可以使案例教學(xué)的案例資源更加豐富。

第四，要注意旅游景區(qū)管理案例的展示程度。景區(qū)管理案例信息的展示要適可而止，只要能夠達(dá)到引發(fā)學(xué)生參與討論的效果就夠了。但要注意的是，過(guò)于簡(jiǎn)單的案例信息展示未必能引起學(xué)生的參與興趣，這樣的結(jié)果明顯就偏離了旅游景區(qū)案例教學(xué)的目標(biāo)了。究竟一次景區(qū)管理案例或者一個(gè)景區(qū)管理案例的信息展示達(dá)到什么程度才算適合，要根據(jù)課堂教學(xué)內(nèi)容來(lái)進(jìn)行取舍。

在旅游管理專業(yè)培養(yǎng)方案中，相對(duì)來(lái)說(shuō)，《旅游景區(qū)管理》是一門教學(xué)內(nèi)容體系還不夠完善，教學(xué)方法還不夠成熟的課程，本文的分析只是作者個(gè)人在教學(xué)過(guò)程中的一些思考。要發(fā)揮《旅游景區(qū)管理》在旅游管理專業(yè)培養(yǎng)方案中的作用，有待于《旅游景區(qū)管理》教學(xué)內(nèi)容體系完善，也有待于教學(xué)過(guò)程中對(duì)景區(qū)管理案例教學(xué)方法的進(jìn)一步落實(shí)。

參考文獻(xiàn)：

[1]庾小玲，生延超.案例教學(xué)在《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》中的應(yīng)用[J].湖南商學(xué)院學(xué)報(bào)（雙月刊），2006，13（1）.

[2]國(guó)家旅游局規(guī)劃財(cái)務(wù)司.2011年中國(guó)旅游景區(qū)發(fā)展報(bào)告[M].中國(guó)旅游出版社，北京：2012.

篇2

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；旅游管理；應(yīng)用與實(shí)踐

中圖分類號(hào)：F592.1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-9129（2020）08-0176-02

引言：隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，在人們的生活條件逐步改善的過(guò)程中，不僅停留于物質(zhì)層面的滿足，并開(kāi)始追求精神方面的需求，因此越來(lái)越多的人投身于旅游的放松方式中，也讓旅游業(yè)的需求便越增越大，所以在開(kāi)展旅游管理工作的過(guò)程中，大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也在其中起著尤為重要的作用，通過(guò)龐大的數(shù)據(jù)提取、搜索與處理技術(shù)，將游客的信息與游客愛(ài)好進(jìn)行科學(xué)合理的分析與規(guī)劃，從而更好的為游客在旅游享受中服務(wù)，滿足游客的多元化要求，大大提高旅游管理的效率與合理性。[1]

1大數(shù)據(jù)與旅游管理

大數(shù)據(jù)，通俗的來(lái)說(shuō)的話，就是海量的數(shù)據(jù)，自大數(shù)據(jù)這個(gè)概念被提出后，人們對(duì)大數(shù)據(jù)的了解也在不斷加深，大數(shù)據(jù)對(duì)各行各業(yè)的發(fā)展，都發(fā)來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，尤其是旅游業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們的水平在不斷提高，越來(lái)越多的人選擇在節(jié)假日或者平時(shí)的休閑時(shí)間外出旅游，人們的旅游需求各有不同，所以旅游行業(yè)在進(jìn)行旅游管理的過(guò)程中，需要充分考慮到各種類型的消費(fèi)者的需求?；诖髷?shù)據(jù)背景下，旅游業(yè)也充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)旅游的資源進(jìn)行更加合理的應(yīng)用，在管理的過(guò)程中，也采用了更加科學(xué)的方式，滿足了更多消費(fèi)者的需求。

2大數(shù)據(jù)在旅游行業(yè)中應(yīng)用的作用

2.1促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活方式也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)上到處都充斥著形形的信息。因此，為了能讓旅游行業(yè)可以得到進(jìn)一步的發(fā)展，旅游行業(yè)的管理者就需要對(duì)這些信息進(jìn)行規(guī)劃還有分析，從中挑選出對(duì)發(fā)展旅游比較有利的信息，這樣才能對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展，起到推動(dòng)的作用。這時(shí)候，大數(shù)據(jù)的作用就十分凸顯了，旅游行業(yè)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行合理的管理，就可以對(duì)旅游過(guò)程中出現(xiàn)的一系列問(wèn)題，進(jìn)行及時(shí)有效地處理。與此同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，還能制定出更多滿足消費(fèi)者需求的旅游攻略，提高他們的旅游質(zhì)量和舒適度。

2.2提高服務(wù)的質(zhì)量。在服務(wù)建設(shè)上，通過(guò)推動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的方式在其中充分運(yùn)用技術(shù)為旅游提供旅游過(guò)程中的服務(wù)，只有在旅游過(guò)程中時(shí)刻滿足旅客的需求才能提高服務(wù)的質(zhì)量。首先可以對(duì)游客消費(fèi)者的基本信息進(jìn)行分析整理，充分了解旅客在旅途中的要求與期望，為此有針對(duì)性的制定旅游方案，從而滿足旅客多元化要求。同時(shí)相關(guān)平臺(tái)也可為旅客進(jìn)行功能篩選的開(kāi)發(fā)，讓旅客也可以在互聯(lián)網(wǎng)中通過(guò)大數(shù)據(jù)的幫助下，根據(jù)自己的喜好對(duì)旅游企業(yè)、旅游服務(wù)進(jìn)行選擇搜尋，從而更快更準(zhǔn)確的尋找適宜自己的旅游方式。

2.3做到人性化管理。在管理方面，旅游業(yè)的相關(guān)人員可通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)加強(qiáng)旅游管理的質(zhì)量。利用網(wǎng)絡(luò)管理體系對(duì)旅客的信息訪問(wèn)數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位的了解，并實(shí)時(shí)對(duì)旅游管理的體系調(diào)整，從而做到人性化管理與服務(wù)。在商務(wù)建設(shè)與管理中，也可以利用大數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)的情勢(shì)狀況進(jìn)行一定程度的了解，從而提高建立商務(wù)體系的合理性，而且在旅游管理中建立商務(wù)體系更可以降低經(jīng)濟(jì)資源成本，更推動(dòng)旅游管理在商務(wù)活動(dòng)中的順利實(shí)施。同時(shí)大數(shù)據(jù)在應(yīng)用上更能為旅客提供富有個(gè)性化的服務(wù)，讓旅客通過(guò)大數(shù)據(jù)便能提前得知旅游地的天氣、項(xiàng)目、交通、設(shè)施、住宿等方面的實(shí)時(shí)信息，便于旅客自行選擇欲制定自己旅游計(jì)劃，從而更好的強(qiáng)化旅客的旅游體驗(yàn)、優(yōu)化大數(shù)據(jù)的服務(wù)能力。同時(shí)可以將旅客的想法與意見(jiàn)通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與整理，為創(chuàng)造游客評(píng)價(jià)和推薦的機(jī)會(huì)，更好的發(fā)揮出旅游管理中的優(yōu)勢(shì)特色，有效而快速的發(fā)現(xiàn)在管理中出現(xiàn)的缺點(diǎn)，相關(guān)管理部門和人員便可以根據(jù)反饋數(shù)據(jù)中所出現(xiàn)的問(wèn)題，更有效的制定解決措施，提高為旅客服務(wù)的質(zhì)量與效率，促進(jìn)旅游管理的發(fā)展。[2]

2.4改善旅游行業(yè)的管理。旅游企業(yè)通過(guò)對(duì)旅游信息進(jìn)行合理地挖掘以及深入分析后，可以有效地指導(dǎo)旅游行業(yè)的發(fā)展，以及有效地管理旅游景點(diǎn)中的基礎(chǔ)設(shè)施。同時(shí)，可以做到更加了解消費(fèi)者的旅游偏好和旅游的特點(diǎn)，這樣的話，就能針對(duì)不同的用戶，提供不同的旅游服務(wù)，提升整個(gè)旅游行業(yè)的服務(wù)的水平。在大數(shù)據(jù)的背景下，旅游行業(yè)還能對(duì)企業(yè)運(yùn)行的結(jié)果進(jìn)行全方位的監(jiān)測(cè)，對(duì)旅游過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題做到及時(shí)的處理，切實(shí)改善旅游行業(yè)的管理水平。

3大數(shù)據(jù)在旅游管理中的實(shí)踐

隨著大數(shù)據(jù)在旅游管理中的應(yīng)用能力逐步強(qiáng)化，在實(shí)踐中的效果也取得了顯著成果。

（1）在景區(qū)運(yùn)行智能化系統(tǒng)的過(guò)程中，有時(shí)候還會(huì)出現(xiàn)由于終端智能化設(shè)備出現(xiàn)故障，從而導(dǎo)致景區(qū)的一些景點(diǎn)出現(xiàn)不能正常工作的現(xiàn)象。所以，景區(qū)就可以利用大數(shù)據(jù)，在UI界面設(shè)置告警信息，例如設(shè)備離線的警告，還有旅游景點(diǎn)游客數(shù)量達(dá)到上限的警告以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備入侵的警告等等。這樣的話，可以很大程度上維護(hù)景區(qū)的日常秩序，也能更好地增加游客的旅游體驗(yàn)感受。在對(duì)景區(qū)進(jìn)行日常的監(jiān)控管理之外，大數(shù)據(jù)還可以對(duì)旅游平臺(tái)的運(yùn)行操作等進(jìn)行深入的分析，這些分析的數(shù)據(jù)都會(huì)最終傳送到綜合分析的報(bào)告中，從而有利于管理員對(duì)景區(qū)的日常運(yùn)行情況還有系統(tǒng)的工作進(jìn)行管理。通過(guò)大數(shù)據(jù)還能將旅游地點(diǎn)進(jìn)行分類，從而更充分的了解娛樂(lè)設(shè)施與景點(diǎn)實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況。并且大數(shù)據(jù)在旅游管理中更能幫助旅游企業(yè)與旅游客戶提供更好的溝通與合作的方式，讓旅游管理者和旅游客戶可以共同及時(shí)了解到旅游信息的更新，從而能夠更好地進(jìn)行溝通還有協(xié)商，讓旅游業(yè)中的各個(gè)環(huán)節(jié)得到同步合作，提高旅游行業(yè)的管理水平還有服務(wù)質(zhì)量。

（2）同時(shí)大數(shù)據(jù)對(duì)助指導(dǎo)旅游管理者制定旅游服務(wù)、旅游線路等方面的管理項(xiàng)目，也有所幫助幫助，還可以幫助管理者優(yōu)化旅游方案，通過(guò)數(shù)據(jù)模擬方案在實(shí)行中可能出現(xiàn)的情況與所帶來(lái)的反映，再結(jié)合實(shí)際數(shù)據(jù)與市場(chǎng)面貌進(jìn)行分析與推測(cè)，從而降低在旅游管理工作中出現(xiàn)的問(wèn)題，避免事故與意外發(fā)生。另外在景區(qū)內(nèi)，可以利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)園區(qū)中的人口密集度進(jìn)行實(shí)時(shí)的統(tǒng)計(jì)，這樣的話，景區(qū)內(nèi)的管理者就可以對(duì)景區(qū)的工作人員做好調(diào)度，對(duì)人流量密集的地區(qū)及時(shí)進(jìn)行疏散，提高游客的旅游體驗(yàn)感，管理者在進(jìn)行旅游管理的時(shí)候，也能更加直觀。

（3）我國(guó)的很多旅游的景區(qū)，都已經(jīng)應(yīng)用了大數(shù)據(jù)，尤其是在一些重要的風(fēng)景區(qū)。通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)，然后結(jié)合景區(qū)的特色，可以將旅游企業(yè)的優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮出來(lái)。在實(shí)際的景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理中，景區(qū)可以對(duì)游客的數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，以及對(duì)停車場(chǎng)的車位數(shù)據(jù)也能做出統(tǒng)計(jì)，這樣的話管理者可以根據(jù)實(shí)際的情況對(duì)景區(qū)的工作進(jìn)行相應(yīng)有效的調(diào)整。然后再通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)這些統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)接，讓UI界面上可以顯示出這些數(shù)據(jù)，方便景區(qū)的管理者對(duì)景區(qū)可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)控以及管理，提高景區(qū)的旅游服務(wù)水平。

篇3

關(guān)鍵詞:旅游景區(qū);旅游資源;浙江省

中圖分類號(hào):F59文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2010)13-0149-02

引言

目前,中國(guó)旅游業(yè)處于黃金發(fā)展期,各旅游因素發(fā)展活躍。浙江省旅游發(fā)展在全國(guó)相對(duì)領(lǐng)先,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)u趨成熟,旅游景區(qū)的數(shù)量不斷增加。根據(jù)浙江省旅游統(tǒng)計(jì)概覽,截至2008年底,浙江省共有235個(gè)A級(jí)旅游區(qū)(點(diǎn)),比上年增加了25個(gè)。其中,5A級(jí)旅游區(qū)3個(gè),4A級(jí)旅游區(qū)(點(diǎn))83個(gè),新增10個(gè),總數(shù)位居全國(guó)第二;3A級(jí)旅游區(qū)(點(diǎn))55個(gè),2A級(jí)旅游區(qū)(點(diǎn))85個(gè),1A級(jí)旅游區(qū)(點(diǎn))9個(gè)。從以上看出,浙江省旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)較為完善,并且在高等級(jí)的旅游景區(qū)的數(shù)量上,也具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),浙江省是旅游資源儲(chǔ)備大省,各類型旅游資源儲(chǔ)備豐富,品質(zhì)優(yōu)異,且分布具有很明顯的地域性,因此各地市旅游資源都具有不同的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)潛力。根據(jù)浙江省2003年旅游資源普查報(bào)告,全省旅游資源分屬8個(gè)主類,31個(gè)亞類,153個(gè)基本類型,主類和亞類擁有率均為100%,基本類型比全國(guó)總數(shù)僅少兩個(gè),擁有率98.71%。然而,由于自身地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、交通的可進(jìn)入性以及產(chǎn)業(yè)定位的不同,一些地區(qū)的旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)與旅游資源儲(chǔ)備存在著不同步性,如杭州市優(yōu)良級(jí)旅游資源為475個(gè),不及溫州市(649個(gè)),但3A及以上級(jí)別景區(qū)杭州市有27家,而溫州市只有14家。金華、麗水兩地優(yōu)良級(jí)旅游資源分別為382個(gè)、353個(gè),紹興為357個(gè),而3A及以上級(jí)別景區(qū)前兩個(gè)地市只有11家和12家,紹興則有16家等等。在浙江省全面提升旅游業(yè),打造旅游強(qiáng)省的背景下,旅游資源儲(chǔ)量和旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)仍存在不同步發(fā)展,是與全省旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境不符的,需要進(jìn)一步合理提升?；诖?本文主要嘗試性地探討旅游資源豐度和旅游景區(qū)豐度的對(duì)比差異,并對(duì)錯(cuò)位原因進(jìn)行初步分析,以期提出旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)與旅游資源儲(chǔ)量同步發(fā)展的對(duì)策和建議。

一、景區(qū)開(kāi)發(fā)與資源儲(chǔ)量錯(cuò)位的分析

根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》,旅游資源可以根據(jù)分值不同分為不同的級(jí)別,旅游資源豐度可以通過(guò)各級(jí)單體數(shù)量分別與不同的數(shù)值相乘而計(jì)算得出,即旅游資源豐度=5A旅游資源單體數(shù)量(*10)+ 4A旅游資源單體數(shù)量(*7) + 3A旅游資源單體數(shù)量(*5)+ 2A旅游資源單體數(shù)量(*3)+ 1A旅游資源單體數(shù)量(*1),通過(guò)對(duì)浙江省各地旅游資源單體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的計(jì)算,可以得出各地區(qū)相應(yīng)的資源豐度。此外,對(duì)于旅游資源的綜合評(píng)價(jià)也可從豐度、密度、組合狀況 [1] 等來(lái)分析。相應(yīng)地,旅游景區(qū)的豐度亦可賦予一定的權(quán)數(shù)進(jìn)行計(jì)算 [2～3]。

借鑒旅游資源豐度的計(jì)算方法,分別用10、7、5、3、1五個(gè)系數(shù)對(duì)應(yīng)的與5A級(jí)、4A級(jí)、3A級(jí)、2A級(jí)、1A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)相乘,計(jì)算總和得出旅游景區(qū)的豐度。因?yàn)橹皇菂⒖悸糜钨Y源豐度的計(jì)算,因此旅游景區(qū)豐度值與旅游資源豐度值可比性不大。但是各地市旅游資源或景區(qū)豐度占全省旅游資源或景區(qū)豐度的比例是相對(duì)應(yīng)的,故根據(jù)各地占全省旅游資源或旅游景區(qū)總豐度的百分比,借助Excel散點(diǎn)圖進(jìn)行對(duì)比劃分。根據(jù)散點(diǎn)圖知旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)與資源儲(chǔ)量存在著錯(cuò)位關(guān)系,全省只有四個(gè)城市屬于同步發(fā)展,其余地市旅游景區(qū)發(fā)展均不同程度地滯后于旅游資源的儲(chǔ)備豐度。

1.同步區(qū)域。寧波、紹興、杭州、嘉興四個(gè)城市處于同步區(qū)域。即旅游景區(qū)的發(fā)展與旅游資源儲(chǔ)量相對(duì)應(yīng)。其中,旅游景區(qū)豐度與旅游資源豐度百分比相對(duì)比,寧波市前者比后者多了6.27%,紹興市多了3.45%,杭州市多了2.56%,嘉興市多了2.22%。這表明這四個(gè)地區(qū)旅游資源已經(jīng)得到很好的開(kāi)發(fā)和利用。同時(shí)說(shuō)明了在這四個(gè)地區(qū)的優(yōu)良級(jí)的旅游資源,在很大程度上均被開(kāi)發(fā)成級(jí)別較高的旅游景區(qū),而很少存在旅游資源閑置或沒(méi)有充分利用的情況。

2.錯(cuò)位區(qū)域。溫州、金華、湖州、舟山、臺(tái)州、衢州、麗水七個(gè)城市處于錯(cuò)位區(qū)域。即旅游資源儲(chǔ)備豐富,但旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)略為滯后。其中,旅游景區(qū)豐度與旅游資源豐度百分比相對(duì)比,溫州差別最大,為5.99%,其次分別是金華(2.54%)、湖州(2.27%)、舟山(1.48%)、臺(tái)州(0.98%)、衢州(0.93%)、麗水(0.31)。從以上數(shù)字可以看出,各地差別程度不同,臺(tái)州、衢州、麗水差別較小,均在1%以下,靠近均衡線(旅游景區(qū)豐度百分比等于旅游資源豐度百分比),說(shuō)明這幾個(gè)城市旅游資源利用情況一般,旅游資源基本上被開(kāi)發(fā),但可能存在開(kāi)發(fā)不夠全面和力度不足的狀況。而溫州、金華、湖州等城市,旅游資源和景區(qū)豐度百分比差別較大,說(shuō)明了這幾個(gè)地區(qū)旅游資源沒(méi)得到全部開(kāi)發(fā)利用。

二、景區(qū)開(kāi)發(fā)與資源錯(cuò)位的原因分析

旅游資源開(kāi)發(fā)利用受到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)條件、區(qū)位條件以及當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游產(chǎn)業(yè)的定位和重視程度等因素的制約。

1.經(jīng)濟(jì)實(shí)力。地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力是影響旅游資源開(kāi)發(fā)的重要因素。本省各地經(jīng)濟(jì)水平都處于全國(guó)平均水平之上,然而各地市間的經(jīng)濟(jì)實(shí)力差異懸殊。以2008年為例,各地市經(jīng)濟(jì)實(shí)力排名為:杭州(4 781.16億元)、寧波(3 964.1億元)、溫州(2 424.29億元)、紹興(2 222.95億元)、臺(tái)州(1 965.27億元)、嘉興(1 815.3億元)、金華(1 681.95億元)、湖州(1 034.89億元)、衢州(580.05)、麗水(505.68億元)、舟山(490.25億元)。就絕對(duì)差異來(lái)說(shuō),排名第一位的杭州市的地區(qū)生產(chǎn)總值,相當(dāng)于排名最后一位的舟山市的約9.75倍。經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定旅游資源的開(kāi)發(fā)及開(kāi)發(fā)程度,這與前面分析的杭州、寧波景區(qū)開(kāi)發(fā)與資源條件均衡對(duì)應(yīng)的,麗水、臺(tái)州等地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力相當(dāng)較弱的城市,旅游資源的開(kāi)發(fā)則是不充分的。

2.可進(jìn)入性。旅游資源區(qū)位的可進(jìn)入性條件直接影響了旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)成本,以及景區(qū)運(yùn)營(yíng)的利潤(rùn)前景。因此,旅游資源的可進(jìn)入性條件是景區(qū)開(kāi)發(fā)程度的重要制約因素。通過(guò)對(duì)近幾年浙江省交通建設(shè)項(xiàng)目的分析發(fā)現(xiàn),浙江省省內(nèi)交通基本形成以杭州、寧波、金華、溫州為重要節(jié)點(diǎn)的交通網(wǎng)絡(luò),其中杭州、寧波為最大的交通樞紐中心。而圍繞著這兩大中心的城際交通網(wǎng)絡(luò)不斷完善,特別是杭州灣跨海大橋的建成,以及未來(lái)嘉紹跨海大橋的建設(shè)和城際高鐵的開(kāi)通,與上海這一重要口岸城市的區(qū)位條件也將發(fā)生根本性的變化,環(huán)杭州灣的杭州、寧波、嘉興、紹興等城市的交通區(qū)位將更加優(yōu)越。這與本文前面分析的杭州、寧波、嘉興、紹興四地市旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)同步于資源儲(chǔ)量是一致的。

3.產(chǎn)業(yè)地位。杭州市是全國(guó)旅游發(fā)展的先進(jìn)城市,更是全省各市旅游業(yè)發(fā)展的典范。旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè) [4],杭州市歷來(lái)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展高度重視,根據(jù)《杭州市政府關(guān)于加快杭州旅游業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》,杭州市旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位為旅游西進(jìn)和旅游國(guó)際化,并進(jìn)一步推進(jìn)旅游基礎(chǔ)接待設(shè)施和服務(wù)功能建設(shè),加大整合力度,加強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)拓,統(tǒng)一品牌。在2009年,杭州市又率先發(fā)行旅游消費(fèi)券刺激旅游消費(fèi),來(lái)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)。與杭州市對(duì)旅游業(yè)的重視程度以及在一系列旅游發(fā)展舉措方面相比較,各地市還有很大差距。

結(jié)論及啟示

通過(guò)分析得知旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)與旅游資源的不協(xié)調(diào),主要是由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、可進(jìn)入性條件以及產(chǎn)業(yè)定位所影響的。為了充分利用和開(kāi)發(fā)旅游資源,提高旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)狀況,各地應(yīng)充分重視和采取積極措施去應(yīng)對(duì)。

1.加快產(chǎn)業(yè)融合。旅游業(yè)是關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),與城市建設(shè)、交通業(yè)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)。旅游資源和景區(qū)開(kāi)發(fā)處于錯(cuò)位區(qū)域的城市,應(yīng)充分認(rèn)識(shí)自身的不足,積極融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,以旅游促發(fā)展,依托于地區(qū)發(fā)展來(lái)提升旅游資源和景區(qū)的開(kāi)發(fā)質(zhì)量。借本區(qū)域的基礎(chǔ)建設(shè)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)完善旅游業(yè)的發(fā)展。如積極與城建及交通部門合作,充分利用基礎(chǔ)設(shè)施條件,降低開(kāi)發(fā)成本;積極和其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)合作,進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷,節(jié)約資金,提高營(yíng)銷質(zhì)量等。此外,要積極拓展旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,加快產(chǎn)業(yè)之間的融合,不斷擴(kuò)充旅游產(chǎn)業(yè)的外延,形成大旅游產(chǎn)業(yè)的局面。

2.推進(jìn)區(qū)域合作。長(zhǎng)三角旅游區(qū)域合作已經(jīng)逐步深化,旅游資源和景區(qū)開(kāi)發(fā)錯(cuò)位地區(qū)應(yīng)把握大區(qū)域合作的良好時(shí)機(jī),加快與發(fā)展較好地區(qū)之間的強(qiáng)弱聯(lián)合或強(qiáng)弱幫扶,實(shí)現(xiàn)依托先進(jìn)地區(qū)帶動(dòng)落后地區(qū),落后地區(qū)延長(zhǎng)或豐富先進(jìn)地區(qū)的旅游產(chǎn)品鏈,最終實(shí)現(xiàn)互利雙贏的局面。具體上,錯(cuò)位區(qū)域可以從旅游資源開(kāi)發(fā)、旅游景區(qū)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)方面加強(qiáng)與優(yōu)勢(shì)旅游景區(qū)的合作,亦可通過(guò)加入企業(yè)聯(lián)盟或行業(yè)組織等形式,獲取開(kāi)發(fā)和管理經(jīng)驗(yàn)以及提高市場(chǎng)認(rèn)知度。同時(shí),旅游資源開(kāi)發(fā)和旅游發(fā)展領(lǐng)先的地區(qū),可從延長(zhǎng)旅游線路、組合旅游產(chǎn)品等方面積極帶動(dòng)落后地區(qū),并在旅游資源開(kāi)發(fā)、景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)拓展等方面給予一定的指導(dǎo)和幫助,最終實(shí)現(xiàn)各地旅游產(chǎn)業(yè)百花齊放。

3.提升產(chǎn)業(yè)地位。浙江省各地旅游業(yè)發(fā)展均相對(duì)領(lǐng)先,旅游業(yè)也在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中了起到了支柱性地位。作為服務(wù)業(yè)優(yōu)先發(fā)展的長(zhǎng)三角各主要城市,旅游業(yè)也已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)。根據(jù)2009年11月25日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論通過(guò)的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》,旅游業(yè)被重新定位為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),并要求充分發(fā)揮旅游業(yè)在保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)等方面的積極作用。因此各地市應(yīng)深入貫徹《意見(jiàn)》精神,把旅游業(yè)的發(fā)展提到更高層面,重視旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)龍頭地位和戰(zhàn)略性地位,加快旅游資源和景區(qū)開(kāi)發(fā),促進(jìn)旅游業(yè)又快又好發(fā)展。

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篇4

在“基于集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從核心業(yè)務(wù)擴(kuò)張，打造金字塔模式的多元化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”創(chuàng)新性戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的多元化發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)初步形成了以文化為主線，以跨媒體和跨行業(yè)為路徑，以自身資源和能力為基礎(chǔ)，以資本運(yùn)營(yíng)為保障，多種方式實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)的路線。

所謂以文化為主線，就是以文化來(lái)塑造每一個(gè)產(chǎn)業(yè)，將不同的文化類型與不同的產(chǎn)業(yè)形式結(jié)合起來(lái)，使得每一產(chǎn)業(yè)都體現(xiàn)出一定的文化屬性。除了傳媒業(yè)和非傳媒業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)之外，集團(tuán)注重將文化與其他行業(yè)結(jié)合起來(lái)，打造具有文化屬性的混合型產(chǎn)業(yè)。比如將湖北文化與酒業(yè)相結(jié)合來(lái)打造“珍珠液·三國(guó)源”文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

所謂以跨媒體和跨行業(yè)為路徑，指湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的多元化主要通過(guò)跨媒體和跨行業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)。國(guó)家新聞出版總署在《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，就明確鼓勵(lì)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)“通過(guò)整合資源，實(shí)現(xiàn)多媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，兼并重組新聞出版領(lǐng)域以外的其他國(guó)有企業(yè)，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)發(fā)展?！笨缑襟w與跨行業(yè)是當(dāng)前眾多傳媒集團(tuán)多元化發(fā)展的主要形式。所謂跨媒體發(fā)展，就是全面發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)、電視、戶外等其他形態(tài)的媒體，以及影視、音樂(lè)等行業(yè)，這種拓展還是在傳媒文化產(chǎn)業(yè)這個(gè)大范圍內(nèi)進(jìn)行，信息科技的發(fā)展在其中扮演了重要角色；所謂跨行業(yè)發(fā)展，就是開(kāi)拓傳媒主業(yè)之外的新行業(yè)，涉及的行業(yè)則根據(jù)各集團(tuán)自身的不同實(shí)際情況呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，房地產(chǎn)、酒店、旅游、電子商務(wù)、電子游戲等眾多傳統(tǒng)或新興行業(yè)都進(jìn)入了傳統(tǒng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)涉獵的范圍。

所謂以自身資源和能力為基礎(chǔ)，就是在多元化的選擇上立足于自身的優(yōu)勢(shì)資源和核心能力，選擇那些能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和能力的產(chǎn)業(yè)，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)集團(tuán)的多元化發(fā)展。土地資源是城市發(fā)展最重要的資源之一，如何使寶貴的土地資源利用率最大化，是擺在國(guó)內(nèi)大多數(shù)傳媒集團(tuán)面前的新課題。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)位于武漢城市的核心地段，隨著集團(tuán)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，原有的硬件設(shè)施已經(jīng)不能滿足發(fā)展需要，集團(tuán)投資建設(shè)的新的楚天傳媒大廈和楚天印務(wù)產(chǎn)業(yè)園投入使用。但與此同時(shí)，也必須使位于黃金地段的集團(tuán)原有辦公大樓和印刷廠創(chuàng)造新的價(jià)值、發(fā)揮新的功效。經(jīng)過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，集團(tuán)將原辦公大樓改造為楚天粵海大酒店，酒店投入運(yùn)營(yíng)僅兩年，就實(shí)現(xiàn)了年銷售額8000萬(wàn)的良好業(yè)績(jī)；楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園則是集團(tuán)通過(guò)改造原印刷廠房建設(shè)的一個(gè)具有傳媒集聚核心優(yōu)勢(shì)，集創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作、展示、和交易功能于一體的綜合性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

所謂以資本運(yùn)營(yíng)為保障，就是有效利用集團(tuán)資金，實(shí)施財(cái)務(wù)投資、策略投資，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的投資回報(bào)，培植集團(tuán)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的資金保障。

所謂多種方式，就是立足于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況，抓住中國(guó)文化體制改革和傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要?dú)v史契機(jī)，積極發(fā)掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，通過(guò)戰(zhàn)略投資、收購(gòu)、重組、合作等多種方式來(lái)進(jìn)行多元化擴(kuò)張。

二、多元化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在以文化為主線，以跨媒體和跨行業(yè)為路徑，以自身資源和能力為基礎(chǔ)，以資本運(yùn)營(yíng)為保障，多種方式實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)路線的指導(dǎo)下，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上實(shí)現(xiàn)了從“1”到“3+1”的轉(zhuǎn)變，即改變了過(guò)去單一的傳媒業(yè)的狀況，建立了目前的3+1多元化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。3即是傳媒主業(yè)、非傳媒文化產(chǎn)業(yè)和與文化型混合產(chǎn)業(yè)，1即是資本運(yùn)營(yíng)。其中，傳媒業(yè)是集團(tuán)的核心產(chǎn)業(yè)，是其多元化發(fā)展的基礎(chǔ)；非傳媒文化產(chǎn)業(yè)是多元化發(fā)展的第一步，這類產(chǎn)業(yè)與傳媒業(yè)本身有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，是由傳媒主業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張和延伸；文化型混合產(chǎn)業(yè)是集團(tuán)將文化與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)打造的具有文化性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)類型，通過(guò)文化來(lái)包裝產(chǎn)業(yè)，由此建立產(chǎn)業(yè)的文化差異性。比如將文化與房地產(chǎn)結(jié)合起來(lái)，將文化與酒業(yè)結(jié)合起來(lái)，以及將文化與科技結(jié)合的激光產(chǎn)業(yè)。從傳媒主業(yè)到非傳媒文化產(chǎn)業(yè)再到文化型混合產(chǎn)業(yè)，集團(tuán)逐步由核心產(chǎn)業(yè)向外擴(kuò)張，形成了三個(gè)擴(kuò)張圈的多元化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（如圖）。

另外，在打造三種類型文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，資本運(yùn)營(yíng)也在同步進(jìn)行，不斷擴(kuò)展集團(tuán)的資金來(lái)源和尋找新的有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)類型。具體來(lái)說(shuō)，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的多元化文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.在傳媒主業(yè)上，推進(jìn)媒介融合，完善傳媒產(chǎn)業(yè)鏈

第一，積極推進(jìn)全媒體戰(zhàn)略。

2008年6月湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與騰訊集團(tuán)共同創(chuàng)辦了以“最湖北、最生活”為主題的本土網(wǎng)站“大楚網(wǎng)”，重點(diǎn)與《楚天都市報(bào)》搭建深度合作平臺(tái)，為湖北受眾提供資訊服務(wù)。經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展，大楚網(wǎng)已經(jīng)成為湖北地區(qū)最具影響力的門戶網(wǎng)站，日點(diǎn)擊率超過(guò)2000萬(wàn)次，獨(dú)立IP欄目超過(guò)230萬(wàn)，2012年廣告收入接近1億元，利潤(rùn)超過(guò)1800萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。大楚網(wǎng)的成功運(yùn)行，為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體如何充分發(fā)揮自身影響力、深度融合網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)資源推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，提供了極其有益的經(jīng)驗(yàn)。

第二，積極開(kāi)拓戶外廣告市場(chǎng)。

隨著京廣高鐵的全線貫通，武漢作為中部地區(qū)鐵路樞紐的地位更加凸顯。高鐵不但帶來(lái)了巨大的人流量，也帶來(lái)了更高素質(zhì)和消費(fèi)能力的乘客資源，這顯然是一個(gè)極具價(jià)值的廣告平臺(tái)。2012年，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)武漢火車站和武昌火車站的戶外廣告，目前已經(jīng)和蘇寧電器、北京現(xiàn)代、萬(wàn)達(dá)、碧桂園、華僑城等多家知名企業(yè)開(kāi)始合作。

同時(shí)，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)200公里杭瑞高速湖北段戶外廣告，已與湖北省交通投資遠(yuǎn)大實(shí)業(yè)公司簽訂全線開(kāi)發(fā)杭瑞高速湖北境內(nèi)200公里沿線戶外傳媒合同。春節(jié)前夕，又與湖南日?qǐng)?bào)、江西日?qǐng)?bào)簽訂了杭瑞高速路沿經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略合作框架子協(xié)議。此外，還計(jì)劃興建湖北日?qǐng)?bào)傳輸工程暨公共信息系統(tǒng)。該系統(tǒng)作為我省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，分兩期在全省實(shí)施推進(jìn)，總數(shù)量1000塊，分兩期實(shí)施到位。該工程已作為文化產(chǎn)業(yè)扶持項(xiàng)目向省委宣傳部申報(bào)。積極爭(zhēng)取地鐵廣告項(xiàng)目，致力尋求與武漢地鐵合作，借用廣州地鐵發(fā)展模式，組建一家地鐵傳媒公司，共同經(jīng)營(yíng)未來(lái)武漢地鐵戶外廣告。

2.在非傳媒文化產(chǎn)業(yè)上，積極跨行業(yè)發(fā)展，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈

第一，傾力打造楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于武昌區(qū)臨東湖路核心地段，是湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)傾力打造的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是對(duì)舊工業(yè)廠房進(jìn)行改造的一次有益嘗試。園區(qū)于2009年被列為湖北省重點(diǎn)文化項(xiàng)目和國(guó)家新聞出版總署的重點(diǎn)項(xiàng)目，并寫入湖北省文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃；2010年被評(píng)為湖北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范基地；2012年再次被寫入《湖北省“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，并被評(píng)為武漢市全民創(chuàng)業(yè)示范基地、武漢市首批文化與科技融合試點(diǎn)園區(qū)。

目前園區(qū)招商工作已基本完成，入駐企業(yè)58家，主要包括現(xiàn)代傳媒、藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化演出、商業(yè)配套等四大類產(chǎn)業(yè)，形成了較為完整的傳媒文化產(chǎn)業(yè)鏈，提供就業(yè)崗位近3000個(gè)，這個(gè)數(shù)字還在不斷增加。園區(qū)同時(shí)堅(jiān)持以具有良好技術(shù)基礎(chǔ)、市場(chǎng)前景看好的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為突破口，集中力量引進(jìn)、扶持以數(shù)字傳媒、網(wǎng)絡(luò)文化為主體的現(xiàn)代傳媒企業(yè)做大做強(qiáng)。一期入駐企業(yè)中，文化與科技融合的代表性企業(yè)有8家，共擁有6個(gè)軟件著作權(quán)、420多個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品的著作權(quán)和超過(guò)200款動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的二次開(kāi)發(fā)著作權(quán)。自2011年7月開(kāi)園以來(lái)，園區(qū)內(nèi)總產(chǎn)值已累計(jì)達(dá)到20多個(gè)億，出口創(chuàng)匯3000多萬(wàn)美元。

園區(qū)斥巨資打造了具有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的181秀場(chǎng)。秀場(chǎng)面積為1811平方米，配備國(guó)際頂級(jí)聲光系統(tǒng)。自2011年7月投入使用以來(lái)，已承接了時(shí)裝、文藝演出、大型比賽、新車下線、高檔酒會(huì)、藝術(shù)展覽、攝影展等大型公益和商業(yè)活動(dòng)100余場(chǎng)，活動(dòng)規(guī)格高，影響范圍大，接待參觀人員近萬(wàn)人。此外園區(qū)自主策劃并舉辦的一系列公益文化活動(dòng)，如湖北地區(qū)創(chuàng)意推動(dòng)人物評(píng)選、楚天181文化教育公眾項(xiàng)目公益文化影像展等，一經(jīng)推出便深受好評(píng)，為提高城市居民的藝術(shù)素養(yǎng)、豐富城市居民的藝術(shù)文化生活做出了新的貢獻(xiàn)。181秀場(chǎng)已成為園區(qū)主辦各種高檔文化和商業(yè)推廣活動(dòng)最重要的平臺(tái)之一，是園區(qū)展示形象的窗口、提升品牌的亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將作為湖北省發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龍頭，逐步培育和集聚一批具有影響力的現(xiàn)代媒體企業(yè)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)，帶動(dòng)湖北及中部地區(qū)創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在園區(qū)運(yùn)作成熟并將各種資源加以整合后，園區(qū)將選擇合適的地方進(jìn)行異地復(fù)制，實(shí)現(xiàn)一園多區(qū)，做大做強(qiáng)181文化品牌。

第二，努力打造激光主題公園。

該項(xiàng)目包括激光文化主題公園的規(guī)劃、開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)，激光旅游地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)、工業(yè)地產(chǎn)和商品房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，激光工藝品和旅游衍生品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，工業(yè)激光設(shè)備制造和激光加工等。

目前已與悟石光電正式簽署合資協(xié)議，共同組建泛亞光電文化湖北有限公司。與此同時(shí)，項(xiàng)目組考察了若干項(xiàng)目選址，包括181創(chuàng)意園秀場(chǎng)（小型激光秀）、東湖牡丹園（中型激光主題公園）、遼寧鞍山高新區(qū)（大型激光主題公園、激光工業(yè)地產(chǎn)和商品房地產(chǎn)）。其中，181秀場(chǎng)項(xiàng)目已在進(jìn)行激光演藝設(shè)備布局設(shè)計(jì)；東湖牡丹園項(xiàng)目，已與東湖風(fēng)景區(qū)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)達(dá)成意向共識(shí)，并擬編入東湖西岸開(kāi)發(fā)規(guī)劃；鞍山高新區(qū)項(xiàng)目，當(dāng)?shù)責(zé)崆邢Ｍ?xiàng)目落地，現(xiàn)正就地價(jià)和投資強(qiáng)度進(jìn)度等問(wèn)題進(jìn)行進(jìn)一步商洽。

第三，積極開(kāi)發(fā)藝術(shù)品市場(chǎng)。

藝術(shù)品市場(chǎng)是近年湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)涉獵的又一個(gè)新興文化領(lǐng)域。2011年，集團(tuán)正式組建藝術(shù)工作室，依托楚天都市報(bào)的主流媒體資源優(yōu)勢(shì)，全面掘金藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，探索出一條以書(shū)畫(huà)藝術(shù)品銷售收藏為主、并以藝術(shù)文化為切入點(diǎn)、為廣告客戶提供整合營(yíng)銷方案的新路子。一年多來(lái)，舉辦了20場(chǎng)展覽活動(dòng)，出版了15本畫(huà)冊(cè)，共計(jì)銷售藝術(shù)品近400件，銷售收入1000余萬(wàn)元。目前集團(tuán)正在建設(shè)藝術(shù)館和籌備藝術(shù)雜志，進(jìn)軍藝術(shù)拍賣市場(chǎng)，力爭(zhēng)在三年左右的時(shí)間建設(shè)成為年銷售額超過(guò)5000萬(wàn)的本地最具規(guī)模和專業(yè)能力的藝術(shù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

3.在文化型混合產(chǎn)業(yè)上，文化與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合，打造文化差異性產(chǎn)業(yè)

第一，文化與房地產(chǎn)相結(jié)合，打造文化產(chǎn)業(yè)城。

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)投資房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)已經(jīng)有十多年，近年來(lái)地產(chǎn)投資的步伐明顯加快。楚天房地產(chǎn)公司目前開(kāi)發(fā)、運(yùn)作的項(xiàng)目已有6個(gè)，開(kāi)發(fā)量達(dá)200萬(wàn)方：楚天都市金園住宅全部售罄，2012年實(shí)現(xiàn)銷售收入超過(guò)2億元，利潤(rùn)突破1億元，超額完成集團(tuán)下達(dá)利潤(rùn)指標(biāo)，目前進(jìn)入物業(yè)管理階段；荊州楚天都市佳園項(xiàng)目去年分三期入市銷售，期期供不應(yīng)求，2012年銷售房屋900套，實(shí)現(xiàn)銷售收入4.5億元，進(jìn)入滾動(dòng)開(kāi)發(fā)良性循環(huán)；2012年8月，成功拍下荊州第二個(gè)項(xiàng)目122畝地塊，二級(jí)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)模不斷壯大，使荊州整體開(kāi)發(fā)量突破100萬(wàn)方；2012年11月1日，以起拍價(jià)摘得中北路濱湖項(xiàng)目，為集團(tuán)和公司創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，目前正在設(shè)計(jì)及土地拆遷階段；借船出海、乘勢(shì)而上，與恒大集團(tuán)簽定戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)漢陽(yáng)前進(jìn)村的“御景灣”項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)量達(dá)30萬(wàn)方，目前處于土地拆遷、即將施工階段；與兆嘉樂(lè)業(yè)集團(tuán)簽訂購(gòu)地協(xié)議，購(gòu)買位于黃家湖的280畝土地的使用權(quán)，大膽參與城中村改建項(xiàng)目，目前處于規(guī)劃設(shè)計(jì)階段；積極籌備“隨州—中國(guó)編鐘音樂(lè)之都”項(xiàng)目，該項(xiàng)目是省委宣傳部十分重視的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，首期土地開(kāi)發(fā)預(yù)計(jì)超過(guò)2800畝，如建成則將成為有史以來(lái)省內(nèi)極為罕見(jiàn)的超航母級(jí)文化產(chǎn)業(yè)城，目前已與隨州市政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；正在籌劃成立策劃咨詢公司、園藝工程公司、貿(mào)易公司和物業(yè)管理公司，形成完整的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，邁入湖北房地產(chǎn)公司第一方陣。

第二，文化與酒業(yè)相結(jié)合，傾力打造“珍珠液·三國(guó)源”文化產(chǎn)業(yè)集群。

2012年12月，集團(tuán)以控股珍珠液酒業(yè)為契機(jī)，做深酒文章，傾力打造“珍珠液·三國(guó)源”文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，在五年內(nèi)發(fā)展為年產(chǎn)銷量1萬(wàn)噸、年產(chǎn)值30億、力爭(zhēng)50億的大型酒業(yè)集團(tuán)。該項(xiàng)目已于2012年12月與珍珠液酒業(yè)簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓框架協(xié)議》，2013年2月與南漳縣政府、珍珠液酒業(yè)簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》和《投資合同》。

4.在資本運(yùn)營(yíng)上，股權(quán)投資快速起步

集團(tuán)在金融、消費(fèi)及中小企業(yè)的股權(quán)投資方面已經(jīng)進(jìn)行了大膽有益的嘗試，投資湖北銀行2200多萬(wàn)股，占其股本0.68%；投資三峽農(nóng)村商業(yè)銀行4000萬(wàn)元，占其股本6.67%；投資深圳市光華偉業(yè)實(shí)業(yè)有限公司1000萬(wàn)元，占其股本2.222%；投資武漢威明德科技股份有限公司500萬(wàn)元，占其股本10.00%，該公司已于2012年12月28在新三板掛牌交易，集團(tuán)所持股權(quán)市值近800萬(wàn)；投資武漢頌大教育咨詢有限公司500萬(wàn)元，占其股本11.11%。

綜上所述，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)和摸索，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)基本建立了包括傳媒業(yè)、非傳媒業(yè)文化產(chǎn)業(yè)和文化型混合產(chǎn)業(yè)三種基本產(chǎn)業(yè)類型以及資本運(yùn)營(yíng)在內(nèi)的3+1多元化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，它們構(gòu)成一個(gè)延續(xù)性的整體，以文化為主線，充分發(fā)揮了集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源和核心能力，有力地支撐集團(tuán)的后續(xù)發(fā)展。

三、文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)

從湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的多元化發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐來(lái)看，取得成功的經(jīng)驗(yàn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.正確處理傳媒產(chǎn)業(yè)與非傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在多元化發(fā)展過(guò)程中，以傳媒主業(yè)為生存根本，在進(jìn)行多元化拓展的同時(shí)，始終把辦好媒體作為第一要?jiǎng)?wù)。發(fā)展非傳媒產(chǎn)業(yè)，不是為了削弱傳媒主業(yè)的主導(dǎo)性，而是為了反哺?jìng)髅街鳂I(yè)，壯大傳媒主業(yè)。

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，總體而言還沒(méi)有找到一條既符合報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)又符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的路子，像大楚網(wǎng)、十九樓這樣比較成功的案例并不太多。因此傳媒集團(tuán)的多元化擴(kuò)張，一方面必須以在文化傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域本身的擴(kuò)張為主，另一方面也不得不選擇諸如房地產(chǎn)、金融投資等其他能夠帶來(lái)較大利潤(rùn)的行業(yè)，通過(guò)這些行業(yè)積累的資金反哺?jìng)髅街鳂I(yè)。以非傳媒產(chǎn)業(yè)促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)，使得傳媒主業(yè)不斷發(fā)展，這有利于進(jìn)一步落實(shí)十報(bào)告中對(duì)于建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的要求、進(jìn)一步強(qiáng)化傳媒集團(tuán)作為宣傳輿論主陣地在“提高國(guó)家文化軟實(shí)力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展”等方面的作用。

因此，傳媒集團(tuán)的多元化擴(kuò)張，必須以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，以新媒體為重點(diǎn)，以其他產(chǎn)業(yè)為推動(dòng)力，決不能動(dòng)搖傳媒主業(yè)的主導(dǎo)地位。

2.立足自身優(yōu)勢(shì)資源和核心競(jìng)爭(zhēng)力，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)多元化發(fā)展

傳媒集團(tuán)的多元化不是憑空選擇一個(gè)與傳媒主業(yè)無(wú)關(guān)的產(chǎn)業(yè)，而是要在傳媒主業(yè)創(chuàng)造的優(yōu)勢(shì)資源和核心能力的基礎(chǔ)上，選擇適合自身發(fā)展的高成長(zhǎng)性產(chǎn)業(yè)。因此，傳媒集團(tuán)的相關(guān)多元化發(fā)展，必須在強(qiáng)化自身核心競(jìng)爭(zhēng)力、深度整合融合自身優(yōu)勢(shì)資源的前提下進(jìn)行。

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的多元化發(fā)展主要是立足于自身的三大優(yōu)勢(shì)資源：第一是強(qiáng)大的品牌資源。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)及旗下媒體，具有強(qiáng)大的影響力、傳播力、公信力和服務(wù)力。黨報(bào)集團(tuán)在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓展時(shí)在溝通協(xié)調(diào)政府、市場(chǎng)等各方面資源方面也具有天然優(yōu)勢(shì)，這樣的品牌資源是大多數(shù)企業(yè)不具備的。第二是傳播資源。目前湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)擁有一條包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種媒體的完善的媒體產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展新行業(yè)新項(xiàng)目，要特別注意整合集團(tuán)的媒體資源進(jìn)行推廣。第三是客戶資源。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，尤其是楚天都市報(bào)十多年的經(jīng)營(yíng)和積淀，集團(tuán)在湖北市場(chǎng)擁有廣泛的客戶資源，這是任何外來(lái)媒體機(jī)構(gòu)無(wú)法比擬的。這些資源，既可以在更廣泛的媒體平臺(tái)進(jìn)行整合利用，更可以作為進(jìn)軍新行業(yè)的合作伙伴。

因此，傳媒集團(tuán)在進(jìn)軍新行業(yè)時(shí)，既必須對(duì)面臨的嚴(yán)峻市場(chǎng)形勢(shì)和強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持冷靜的認(rèn)識(shí)，也必須全面分析并放大自身的優(yōu)勢(shì)資源。比如騰訊網(wǎng)和楚天都市報(bào)的合作，就是看中了楚天都市報(bào)強(qiáng)大的新聞采集能力和市場(chǎng)影響力；而集團(tuán)之所以能夠和珍珠液酒業(yè)最終達(dá)成合作，一個(gè)很重要的原因就是集團(tuán)擁有的強(qiáng)大的宣傳推廣網(wǎng)絡(luò)。

3.保持高度的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)

任何投資行為都必須審慎衡量風(fēng)險(xiǎn)，以新聞傳播和廣告經(jīng)營(yíng)為主業(yè)的傳媒集團(tuán)進(jìn)軍此前不甚熟悉的新興領(lǐng)域，尤其需要保持高度的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，嚴(yán)控投資風(fēng)險(xiǎn)。我們看到也有很多傳媒集團(tuán)投資非傳媒業(yè)務(wù)有著失敗的教訓(xùn)。為了控制風(fēng)險(xiǎn)，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)在投資新興領(lǐng)域時(shí)始終保持著十分審慎的心態(tài)。首先，集團(tuán)所選擇的項(xiàng)目是當(dāng)?shù)卣罅χС值漠a(chǎn)業(yè)和企業(yè)。比如所投資的三家銀行，大都有所在地區(qū)政府或龍頭國(guó)企的股份，且都將上市作為中遠(yuǎn)期目標(biāo)，其經(jīng)營(yíng)的基本面有著充分的保證。投資珍珠液酒業(yè)，也是因?yàn)橄尻?yáng)市委市政府有著將襄陽(yáng)酒業(yè)做大做強(qiáng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，在各方面為集團(tuán)創(chuàng)造了良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。其次，集團(tuán)堅(jiān)持“借船出海，借力快上，借勢(shì)發(fā)展”的發(fā)展思路，選擇具有實(shí)力和品牌的知名企業(yè)作為合作伙伴，集團(tuán)在合作過(guò)程中保持十分開(kāi)放的心態(tài)，既可以控股，也可以作為戰(zhàn)略投資者。比如漢陽(yáng)前進(jìn)村地產(chǎn)項(xiàng)目，就是選擇和國(guó)內(nèi)知名開(kāi)發(fā)企業(yè)恒大進(jìn)行合作。荊州楚天都市佳園項(xiàng)目，也是由在荊州本地開(kāi)發(fā)十多年的成熟地產(chǎn)公司主要操盤。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)和這些品牌企業(yè)的合作，既分散了風(fēng)險(xiǎn)，又可以借助其成熟的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)鍛煉和培養(yǎng)人才。

4.人才培養(yǎng)是多元化發(fā)展的重中之重