導語：如何才能寫好一篇包裝設計的概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

其一，包裝材料的綠色化理念。包裝材料的綠色化包括材料的單一化、減量化、無毒無害及易降解、高性能材料的選用等。其目的是既節(jié)省資源，又經(jīng)濟，同時還減少廢棄物的數(shù)量，并對人體健康不造成危害。其二，合理簡單的包裝結(jié)構(gòu)形式，可以改善、降低成本，還能減少對環(huán)境的不利影響。其三，包裝設計成本最小化理念。在設計過程中進行成本預算，合理控制包裝費用，目的在于論證包裝產(chǎn)品設計的有效性、可行性和經(jīng)濟性。能降低商品的銷售成本。其四，包裝設計的物質(zhì)循環(huán)化理念。物質(zhì)循環(huán)化理念包括物質(zhì)輸入和輸出兩部分。其五，包裝功用延伸設計理念。包裝的功用延伸設計是指包裝物在完成其流通過程到達消費者手中后，仍能發(fā)揮“余熱”，可以多次再利用，能延長包裝的使用壽命及循環(huán)周期，從而減少對包裝材料，生產(chǎn)能源的消耗和對環(huán)境的污染等問題。其六，包裝設計少量化理念，在控制材料，簡單結(jié)構(gòu)后，在包裝視覺傳達上，設計簡單少量化，能降低成本，提高視覺上的獨特性。包裝設計的環(huán)保設計理念，首先應從包裝的材料入手。設計師在選擇材料時要注意以下幾點：盡量選用少能耗，低污染的材料；優(yōu)先選用可再生材料，如再生紙、再生塑料、再生玻璃等，盡量使用回收材料，提高資源利用率，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。其次，商品包裝工藝的環(huán)保設計，環(huán)保工藝的實現(xiàn)途徑主要有以下幾個方面：改變原材料的投入方式，對其就地利用；改變生產(chǎn)工藝或制造技術(shù)，改善工藝控制，降低對生態(tài)的破壞。其三，包裝的成本分析，使用過程及回收處理，包裝的成本分析和使用過程中的環(huán)保設計，環(huán)保包裝的成本分析不同于傳統(tǒng)的包裝成本分析，它是在產(chǎn)品設計初期就必須考慮產(chǎn)品的回收、再生利用等性能的分析，另外對企業(yè)來說是否支出環(huán)保費用也會影響產(chǎn)品的成本核算，因此環(huán)保包裝成本分析應在每一設計開始時就要進行，從而使包裝成本更低?；厥仗幚淼沫h(huán)保設計，可回收性設計的內(nèi)容包括：可回收性材料及標志、可回收工藝與方法、可回收性的經(jīng)濟評估、可回收性結(jié)構(gòu)設計等等。

二、以“簡約、自然”為中心的包裝設計理念

如今的設計領域，化繁為簡、形隨機能、講究人性的美學理念得到廣泛的推崇。包裝設計的簡約特性主要表現(xiàn)在三個方面，其一：求實，簡約包裝的求實，一是反對過度包裝欺騙消費者，另一是反對簡單包裝敷衍消費者。求實的簡約包裝必須具備：方便性，包括方便顧客攜帶、使用，包括商家陳列、銷售；安全性，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防擠壓等；明白性，包裝上所有的說明性的文字必須完整，如商品名稱、重量、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、使用說明等等；指導性，包裝的開啟方法、使用量、是否綠色商品可否回收等等。其二：求美，商品的包裝設計是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶，精美雅致的包裝能激起消費者高層次的社會需求，在設計包裝時，要考慮現(xiàn)代人的審美要求，強調(diào)簡潔、清新、健康、積極的思想，具有時代精神的美的享受。其三，求新，商品包裝設計的多樣化發(fā)展，使得消費者產(chǎn)生了應接不暇的感覺，如何在琳瑯滿目的商品貨架上讓消費者有獨具一格的感覺尤為重要，求新的設計理念就是服務于消費者而產(chǎn)生的。包裝設計的自然理念表現(xiàn)在以下幾個方面，其一，自然材料的直接利用。來源于商品原產(chǎn)地的草繩、竹葉、藤、粽葉等，可以直接用作包裝的材料，這些材料來源簡單，對商品特別是食品的包裝無任何副作用，給予消費者自然之美的感覺。其二，自然形式的設計。自然形式的設計是受自然物象的形態(tài)功能的啟發(fā)，通過對自然美感形式的模仿而進行的創(chuàng)造性設計。這種設計能直觀的體現(xiàn)自然界的形態(tài)，揭示自然界的美感。如以龍舟形式設計的粽子的包裝，以奶牛外形設計的兒童牛奶糖果的包裝等等。其三，自然風格的設計。自然風格的設計是使設計作品表現(xiàn)出回歸自然的心態(tài)，它追求簡潔，就像很多水果味飲料的包裝設計，都以自然的水果圖片為包裝瓶貼設計，自然、清新。

三、以“高新技術(shù)”為基礎的包裝設計理念

篇2

關鍵詞 現(xiàn)代消費心理 包裝設計 雙向互動

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

當前我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對于消費者而言，已經(jīng)不僅僅滿足于商品的使用價值，在消費水平、教育水平的不斷提高下，消費者對于商品的選擇也變得多種多樣，商品外包裝是消費者接觸、了解商品的第一步。因此，能夠捕捉到消費者心理，進行包裝設計的商品，也會吸引更多的消費者。這就要求商家在注重商品質(zhì)量的基礎上，對商品包裝進行多元化設計，滿足消費者的使用需求的基礎上進一步滿足其對外觀的欣賞需求，才能促進商品的銷售。

1現(xiàn)代消費心理的特點

其一，現(xiàn)代消費者更注重理性消費，現(xiàn)代科學技術(shù)的發(fā)展，輿論媒體的廣泛，消費者對商品的了解通過多種多樣的途徑，因此更加便于消費者理性消費觀的產(chǎn)生。消費者通過各種渠道對商品進行了解，不會再發(fā)生大量盲從的現(xiàn)象，消費者具有獨立消費的心理。其次，消費者對個性化的追求。當前消費水平的提高，消費者，特別是女性消費者，更注重追求其個人的個性化，力求與眾不同，消費出自己的品味和愛好，由此來獲得情感上的滿足。對商品包裝個性化的確認，不僅僅表現(xiàn)出一個商家的思想，更表現(xiàn)出一個商品的藝術(shù)價值。其三，綠色消費是當前消費的主流，消費者是理性的消費者，會關注商品的環(huán)保程度，以及健康安全程度，因此綠色包裝不僅迎合消費者心理，也可以使消費者了解本商品的環(huán)保理念。也是商品本身對綠色消費的支持體現(xiàn)。最后，是消費者消費心理的區(qū)別性，對于同樣的商品，不同的消費者接受的程度互不相同。在對商品的包裝上也是如此，有的消費者崇尚簡約的包裝，有的消費者崇尚精美的包裝，因此，抓住消費者不同消費接受程度中的相通之處，是商品包裝設計中的又一重點。

2包裝設計的特點

首先，包裝設計的專業(yè)化日益提高，在當今的消費環(huán)節(jié)中，包裝設計已經(jīng)逐漸由商品的配角變?yōu)橹鹘牵谙M中影響著消費者的選擇。因此在對商品包裝的環(huán)節(jié)也變得更加的專業(yè)化，進行包裝優(yōu)設計、精加工。其次，包裝設計根據(jù)消費者不同的心理需求進行了個性化的發(fā)展，根據(jù)不同商品的屬性、質(zhì)量、作用進行不同的包裝設計。力求盡力使消費者了解商品的本質(zhì)，提升商品的價值。在包裝上為了迎合消費者個性化的需求，往往會出現(xiàn)一些大膽用色用圖、限量版、精裝版來滿足消費者求新求奇的心理。其三，包裝設計的綠色環(huán)保概念。因消費者對綠色環(huán)保概念的越來越重視，商品包裝設計者也開始關注這一點。綠色包裝開始于20世紀70年代左右，設計者主要是應用環(huán)保概念進行綠色環(huán)保主題的包裝設計，在宣傳商品的基礎上，更能潛默化地影響人們的環(huán)保概念，做到消費和環(huán)保兩不誤。在逐漸綠色化的過程中，部分商品采取簡潔包裝甚至無包裝的理念，使商品在環(huán)保的基礎上更加具有特色。

3利用消費心理進行包裝設計

簡單來說，包裝設計是為了更加便于消費者購買的途徑，是商品本身的一個重要部分，結(jié)合消費心理特點和包裝設計特點，包裝設計者應該在以下方面進行設計和改進：

其一，注重商品和包裝的結(jié)合。包裝設計的理念應當和商品的屬一致，根據(jù)不同的商品進行不同的設計。力求更加專業(yè)化和合理化，消費者不是盲目的，即使是因為一件商品的內(nèi)外不符而購買了此商品，也不會再回購，因此要想長久的發(fā)展一個商品，就要做到內(nèi)外兼修，不做虛假無用的包裝。其二，消費者更加重視個性化的發(fā)展，因此，對商品包裝個性化的要求也很重要，商品包裝者應具有專業(yè)素養(yǎng)，在美學的基礎上實現(xiàn)商品包裝最大的藝術(shù)化，對商品包裝進行大膽的設計和調(diào)色，使消費者即使不購買此商品，也能夠具有深刻的印象和對藝術(shù)的欣賞。其三，商品消費者的要求是不同的，為了，要進行必要的市場調(diào)查，根據(jù)不同年齡、不同性別、不同職業(yè)的消費者提出不同的設計理念，根據(jù)不同的理念選擇一個更為大多數(shù)人接受的概念進行設計。其四，在當前對綠色環(huán)保概念提出的基礎上，更加完善地進行包裝設計，做到精致中符合節(jié)儉的概念，使包裝不僅使消費者能夠滿足美觀感受，更能察覺到簡樸的環(huán)保理念。最后，也是最重要的一點，要實現(xiàn)包裝的醒目性，在眾多商品眾多競爭的今天，商品包裝的醒目性極為重要，使消費者即使不購買也過目不忘，則完成了商品包裝最重要的步驟。

4結(jié)語

綜上所述，當前消費心理對包裝設計的要求，對包裝設計者既是一個挑戰(zhàn)，也是其機遇。包裝設計者應當充分認識到消費者心理和包裝設計之間的關系，充分利用消費者心理，進行更好的包裝設計，使消費者在消費的過程中不僅實現(xiàn)商品的使用價值，更實現(xiàn)其享受和欣賞的價值。在此過程中，更應開闊眼界，多接觸消費者，了解消費者的心理，實現(xiàn)滿足消費者和促進商品的銷售雙贏的局面。

參考文獻

[1] 趙巧紅.試論現(xiàn)代消費心理與包裝設計[J].大眾文藝，2011（15）.

篇3

【關鍵詞】包裝設計 綠色環(huán)保 未來

1時代背景

包裝是生活中必不可少的日用品，不管我們買了什么，都會有包裝。包裝最開始是為了減少產(chǎn)品在運輸時的磨損而產(chǎn)生，后來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展與進步，包裝也開始注意起美觀，成為商品能吸引人購買的標簽。但是，美觀的包裝設計隨之也帶來了對原材料的浪費，美觀的包裝一層又一層，雖然吸引了消費者的眼球，促使消費者購買商品，卻沒有在包裝設計時考慮到包裝使用后該如何處理。當今時代是倡導人與自然和諧發(fā)展的時代，包裝多帶來的環(huán)境污染不容小視。在包裝設計的未來發(fā)展中，必須倡導綠色的，環(huán)保的包裝設計。

包裝設計要體現(xiàn)綠色環(huán)保思想起源于聯(lián)合國環(huán)境和發(fā)展委員會的文件，從1992年開始，全世界范圍內(nèi)都掀起了環(huán)境保護的綠色思想革命。在這種背景下，包裝設計的未來發(fā)展也必須綠色，環(huán)保。

2相關概念

（1）現(xiàn)代包裝設計。包裝設計的初衷是為了讓商品在流通時能不受損害，便于人們攜帶，根據(jù)不同商品的特性設計符合產(chǎn)品性能的包裝。包裝設計是現(xiàn)代設計中非常重要的一部分。面對新的社會歷史形式，包裝設計不僅僅要滿足美觀，還要符合環(huán)保的思想。包裝設計必須要運用新思想，新理念，采用新工藝，新材料技術(shù)讓包裝設計的未來發(fā)展更符合綠色環(huán)保的理念。

（2）綠色包裝。綠色包裝是一種新興的概念設計思想，要求包裝在進行設計時，要從綠色的角度出發(fā)，保護環(huán)境，盡量減少包裝對生態(tài)環(huán)境的破壞，節(jié)約資源，重視可持續(xù)發(fā)展。綠色包裝要求在包裝設計滿足包裝性能的基礎上能更符合環(huán)境保護的思想，做到對人體無害的同時也減少對環(huán)境的破壞。

包裝設計的綠色未來與傳統(tǒng)的包裝設計相比，最鮮明的特點是能將環(huán)境保護的思想融入到設計中去，但是，要想讓包裝設計更綠色也要求設計人員能涉及更寬的知識領域，對設計人員的素質(zhì)和能力要求比較高。不可否定，包裝設計的未來一定是要綠色的，這是時代的要求，是我們必須去做的。

3包裝設計綠色未來的必要

大自然是人類賴以生存的場所，我們當中的每一人都生活在自然中?，F(xiàn)在環(huán)境惡化所帶來的種種事件是自然在警戒我們，在人類文明發(fā)展的同時，一定不能忘記與自然和諧發(fā)展。

目前，我國包裝設計一味追求經(jīng)濟效益，只是從美觀和促進消費角度出發(fā)去設計包裝。在這種思想下所設計出來的包裝確實吸引了消費者的眼球，促進了消費，帶來了經(jīng)濟效益。但是，這種包裝設計也讓我國成為世界上過度包裝最嚴重的國家之一。過度包裝產(chǎn)生了大量的垃圾，對生態(tài)環(huán)境造成了破壞。而要想控制包裝對環(huán)境所帶來的破壞，就必須從設計開始，改變設計思想，更新設計理念，設計出更符合要求的包裝。

4如何讓在包裝設計更綠色

在未來包裝設計時，一定要以人與自然的和諧發(fā)展為基點著手，設計包裝不單單是要獲得收益，還要更環(huán)保。

在設計時，首先可以減量設計。我國的包裝設計一直存在中過度包裝的問題。我國自古就是禮儀之邦，過節(jié)都有送禮給親朋好友的現(xiàn)象。隨著經(jīng)濟的進步，送禮者認為送的禮品包裝也一定要美觀，他們甚至認為所送禮品的包裝可以體現(xiàn)出送禮者的的身份。為了滿足消費者的這種心理，禮品的包裝可以說設計的非常雍容華貴。但是這也帶來了過度包裝，多余的包裝浪費了資源和成本，對環(huán)境也產(chǎn)生了破壞。這對人均資源占有量比較少的中國來說實際是一個非常危險的做法，設計者必須要終止這種錯誤的做法，再設計時盡可能的減量設計，減少二次包裝，過度包裝，使用輕量化的包裝。

在環(huán)境污染日益加重的今天，不單單是我國，其他國家地區(qū)都開始注重起對環(huán)境的保護。保護環(huán)境必須需要各行各業(yè)共同的努力。包裝設計原來產(chǎn)生了很多廢物，在倡導綠色的未來，其必須要從包裝的設計，使用，回收等方方面面去貫徹綠色思想，盡可能的簡約化設計。包裝設計的綠色化不是一朝一夕就能實現(xiàn)的，需要很長一段時間的積累和發(fā)展，但我相信，未來的包裝設計一定是綠色的，環(huán)保的。

參考文獻

[1]楊貴軍.淺析未來產(chǎn)品的綠色包裝設計[J].中國包裝，2005，06：46-48.

[2]文衛(wèi)民，劉洵.包裝設計的未來――綠色包裝設計[J].湖南包裝，2005，01：14-15.

[3]龔瑩瑩.未來包裝設計的主流――綠色包裝設計的發(fā)展趨向研究[J].讀與寫（教育教學刊），2010，06：85-86.

篇4

【關鍵詞】包裝設計;設計要素;藝術(shù)構(gòu)思;創(chuàng)新;發(fā)展

當今社會經(jīng)濟高速發(fā)展,物質(zhì)生活日益豐富,人們對琳瑯滿目的商品的選擇也越來越挑剔,商品市場中的競爭激烈化程度急劇增強。商品以不斷更新,吸引人們的“眼球”,這時商品的包裝設計在商戰(zhàn)中就顯得愈來愈重要。

一、包裝設計的基本概念

1、常言道:“佛要金裝,人要衣裝,產(chǎn)品要包裝”。包裝產(chǎn)生的起初,主要是為了對貨物起保護作用以及方便運輸而采取的措施。經(jīng)過漫長的演變,發(fā)展至今。各種不同領域的不同方式的包裝已經(jīng)形成了各自的文化底蘊。包裝設計作為一門藝術(shù),它是將美術(shù)與自然科學相結(jié)合,運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面,它不是廣義的美術(shù),也不是單純的裝潢,而是含科學、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。一個優(yōu)秀的包裝設計,是包裝造型設計、結(jié)構(gòu)設計、裝潢設計三者有機地統(tǒng)一,具有一定的審美價值和藝術(shù)內(nèi)涵以及文化底蘊。包裝設計定義的技術(shù)內(nèi)涵及廣義性包裝設計是保證商品包裝達到科學、合理、美觀、適銷等要求的必要條件和操作程序。我國國家標準GB4122. 1-1996包裝術(shù)語基礎給出了“包裝設計Packaging Design”的術(shù)語及其定義,即:“對產(chǎn)品的包裝進行選型、結(jié)構(gòu)和裝潢設計”。由于包裝涉及到多學科領域和國際貿(mào)易環(huán)境條件,所以對上述定義的內(nèi)涵可進一步理解為:包裝材料、容器、技術(shù)與方法的選擇;結(jié)構(gòu)造型;商標、圖案、色彩、文字等視覺傳遞的表現(xiàn);印刷、成型工藝;法律法規(guī)、標準、合格評定程序等技術(shù)性支撐。

2、包裝設計理念的要素

從國際包裝業(yè)的發(fā)展來看,包裝設計的發(fā)展趨勢與整個包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護、技術(shù)創(chuàng)新、材料科學、計算機和電子技術(shù)、成型和印刷工藝、物流技術(shù),以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術(shù)等主導潮流,體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設計的最本質(zhì)的原則和完整的設計理念。同時包裝設計的創(chuàng)造性構(gòu)思和設計過程又將包裝領域(材料、容器、印刷、機械、市場、產(chǎn)品、技術(shù)等)的發(fā)展變化有機的聯(lián)系起來,從而為企業(yè)產(chǎn)品提供系統(tǒng)性的包裝設計方案由此而生。

一般而言,對于商品包裝設計,美國、歐盟等工業(yè)先進國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環(huán)境保護,同時將包裝成本、環(huán)境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護環(huán)境的花費[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設計理念,即包裝設計要選擇適當?shù)牟牧?設計的規(guī)格大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用?！昂侠砘b”成為包裝設計所追求的目標。優(yōu)秀包裝設計的基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內(nèi)裝物具有良好的保護功能; (2)方便開啟,使用安全; (3)清晰表述內(nèi)裝物的信息; (4)具有良好的銷售外觀效果; (5)平面設計美觀大方; (6)良好的包裝制作工藝; (7)節(jié)約材料、降低成本; (8)有益于環(huán)境保護。以上8個標準體現(xiàn)了包裝設計適應科學和時展的需要,以及科技創(chuàng)新意識和自我創(chuàng)新能力。

二、包裝設計概述

好的包裝設計就是無聲的售貨員,產(chǎn)品的包裝設計不是用來裝飾的而是用來促進產(chǎn)品銷售的,對人們而言,選擇到使用滿意、外觀形式設計人性化并具有個性的產(chǎn)品,從中獲得生理與心理最大限度的滿足,才是人們的最大享受和快樂。

(一)包裝設計的分類

按包裝的對象來分,包裝設計包括:食品包裝設計、化妝品包裝設計、酒類包裝設計、香煙包裝設計、藥品包裝設計、保健品包裝設計、日用品包裝設計等。按表現(xiàn)形式來分,包裝設計分為三大類:1、以文字和圖案表達為主;2、以插圖為主;3、以攝影表達為主。

(二)包裝設計的設計要素

從設計思想來講,包裝設計的設計要素由感覺要素、理論要素、關聯(lián)要素三方面組成。感覺要素:它是設計的主軸,包括塑造形象和創(chuàng)造構(gòu)思的能力;理論要素:包裝設計不是純藝術(shù)的創(chuàng)作,它從屬于生產(chǎn)、流通和銷售,包裝設計還需學習市場學、銷售學、經(jīng)濟學、消費心理學等等,為了搞好設計需要懂得生產(chǎn)上的問題、銷售上的問題、流通上的問題;關聯(lián)要素:指包裝材料、包裝技術(shù)、印刷加工等科學和工藝方面的知識。

三、我國包裝設計的創(chuàng)新

好的包裝設計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一,符合消費者心理的產(chǎn)品,能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。如何使商品擁有一個好的包裝設計,筆者認為創(chuàng)新是關鍵。創(chuàng)新是包裝設計的設計文化的基礎,我國包裝設計的創(chuàng)新必須建立在中國文化的基礎上,才有市場。我國有56個民族,各民族之間的差異才使得各族人民能夠創(chuàng)造出具有本民族特色的文化和各種美好的東西,才使得我們的生活豐富多彩,從而創(chuàng)造出風格迥異的藝術(shù)作品?，F(xiàn)在的包裝設計有民族特色的作品越來越多,設計的創(chuàng)意運用傳統(tǒng)遺產(chǎn)非常多,最常見的是中國圖案,還有中國服飾、中國建筑、書法、國畫、中國器皿、造景等。包裝設計應該“立足中華,面向世界”,尋找我國民族文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風采,把中國傳統(tǒng)文化精髓融合到西方現(xiàn)代設計理念中去。

四、國際包裝設計理念

從國際包裝業(yè)的發(fā)展來看,包裝設計的發(fā)展趨勢與整個包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護、技術(shù)創(chuàng)新、材料科學、計算機和電子技術(shù)、成型和印刷工藝、物流技術(shù),以及市場營銷、消費者利益保護、美學技術(shù)等主導潮流,體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設計的最本質(zhì)的原則和完整的設計理念。同時包裝設計的創(chuàng)造性構(gòu)思和設計過程又將包裝領域(材料、容器、印刷、機械、市場、產(chǎn)品、技術(shù)等)的發(fā)展變化有機的聯(lián)系起來,從而為企業(yè)產(chǎn)品提供系統(tǒng)性的包裝設計方案由此而生。一般而言,對于商品包裝設計,美國、歐盟等工業(yè)先進國家較看重包裝的與眾不同、方便使用和有利于環(huán)境保護,同時將包裝成本、環(huán)境和市場等問題綜合加以考慮。例如,在保證強度的前提下,減重后飲料罐的效益可以抵消保護環(huán)境的花費[1]。反對“過度包裝”和“欺詐性包裝”。日本提倡“合理化包裝”的設計理念,即包裝設計要選擇適當?shù)牟牧?設計的規(guī)格大小適中、滿足消費者需求、有利于包裝廢棄物處理與利用?！昂侠砘b”成為包裝設計所追求的目標。優(yōu)秀包裝設計的(下轉(zhuǎn)第95頁)(上接第94頁)基本要素可歸納為8個方面,即: (1)對內(nèi)裝物具有良好的保護功能; (2)方便開啟,使用安全; (3)清晰表述內(nèi)裝物的信息; (4)具有良好的銷售外觀效果; (5)平面設計美觀大方; (6)良好的包裝制作工藝; (7)節(jié)約材料、降低成本; (8)有益于環(huán)境保護。以上8個標準體現(xiàn)了包裝設計適應科學和時展的需要,以及科技創(chuàng)新意識和自我創(chuàng)新能力。

五、包裝設計與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一性

包裝設計發(fā)展的一個重要方面是如何通過設計創(chuàng)新來促進包裝的“可持續(xù)性”并與之協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。因為環(huán)境問題和“可持續(xù)性”發(fā)展原則已成為全球性的議題,包裝設計與之密切相關?！翱沙掷m(xù)性”適用于任何環(huán)境。在包裝設計領域,應用“可持續(xù)性”的概念變得越來越重要。產(chǎn)品包裝所使用的許多包裝材料都可以被認為是“可持續(xù)性的”。依據(jù)“可持續(xù)性”的原則,國際上產(chǎn)生了“環(huán)保包裝”的概念。環(huán)保包裝設計的發(fā)展主要集中在減少壁厚、可重復灌裝、使用單層(薄膜)材料和組合包裝上,并且這樣的包裝已變得越來越普通。在很多場合,已同消費方式聯(lián)系在一起,像預制食品包裝、快餐食品包裝、軟飲料包裝,可重復灌裝的日用品包裝等越來越多。

六、結(jié)論

現(xiàn)代包裝設計的理念和發(fā)展趨勢不可忽視4R+D原則(Reduce:減少包裝材料、避免過分包裝。即在保證盛裝、保護、運輸、貯藏和銷售的功能前提下,包裝首先要考慮的因素是盡

量減少材料使用的總量; Reuse:可重復使用,不輕易廢棄可再用于盛裝的包裝制品;Recycle:可回收再生。即把廢棄的包裝制品進行回收處理,再利用;Recover:獲得新的價值,即利用焚燒來獲取能源和燃料; Degradable:可降解腐化,有利于消除白色污染)。包裝設計應按照“減量化、再利用、資源化”原則,促進經(jīng)濟、環(huán)境和社會效益相統(tǒng)一。我國包裝設計界承擔著促進我國資源節(jié)約和綜合利用的應有責任。包裝設計應充分體現(xiàn)其時代性、民族性、國際化、科技創(chuàng)新意識和自主創(chuàng)新能力、以及包裝與環(huán)境保護協(xié)調(diào)性發(fā)展的原則,這是現(xiàn)代包裝設計的要求和必然趨勢。

【參考文獻】

[1] 王巍. 包裝設計創(chuàng)意的新思考[J]. 美術(shù)大觀, 2009, (12) :219

[2] 雷光, 劉剛. 淺談包裝設計中的差異化創(chuàng)新[J]. 美術(shù)大觀, 2009, (12) :220

篇5

關鍵詞：電視機結(jié)構(gòu)設計；機械沖擊脆值；緩沖包裝設計

家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和包裝設計雖然是一個多目標、多約束要求的任務，但同時也作為一個整體任務而存在。在實際產(chǎn)品設計中，除了要滿足產(chǎn)品自身功能外，也要考慮到后續(xù)的包裝設計，我們在這里提到的包裝設計主要指緩沖包裝設計，緩沖包裝設計能直接影響到產(chǎn)品的質(zhì)量和成本控制，只有把產(chǎn)品設計和包裝設計集合在一起，整體效果才能清晰的顯現(xiàn)出來。

1 脆值的概念與發(fā)展

涉及到產(chǎn)品與包裝設計的其中一個重要概念，即脆值。脆值泛指產(chǎn)品的耐沖擊能力，即產(chǎn)品不產(chǎn)生功能損傷或功能失效所能承受的沖擊極限。只有全面了解了脆值定義，在實際設計中對脆值在方向性上具備的差異合理應對，才能設計出合格的產(chǎn)品和包裝設計。

在家電行業(yè)中，產(chǎn)品不發(fā)生物理損傷或功能失效所能承受的重力加速度和最大加速度的比值，即稱為G值，用G來表示，目前在家電行業(yè)中廣泛使用。但是，產(chǎn)品的耐沖擊能力不是單一受到峰值加速度影響，沖擊波形、持續(xù)時間等元素也會對產(chǎn)品的耐沖擊力變化產(chǎn)生影響。隨著包裝設計系統(tǒng)的發(fā)展，破損邊界的概念更多的應用到了包裝設計中，從多種元素量變化突破了設計人員對舊有包裝設計的認識，意識到保證產(chǎn)品安全上采用的矩形脈沖估算方法相對傳統(tǒng)，無法全面解決各個因素對產(chǎn)品產(chǎn)生的沖擊，若想解決上述問題，必須找到預測產(chǎn)品破損的方法，才能有效降低產(chǎn)品損失[1]。

2 脆值的確定及提高產(chǎn)品脆值的方法

經(jīng)驗估算法、試驗測定法都可作為脆值的確定方法，其中試驗測定法是屬于比較精確的方法，但相對其精確度對來說，試驗成本也很高，因為這種方法必須具備側(cè)錄儀器和試驗設備才可以。但是由于脆值試驗所具備的破壞特性，對于單價很高，并且更新?lián)Q代很快的電視機產(chǎn)品來說并不合適。

通過相關數(shù)據(jù)的研究顯示，在結(jié)構(gòu)失效問題上，局部裂紋、表面摩擦損傷等外殼問題占據(jù)了主要影響因素，還有由結(jié)構(gòu)失效引起的液晶屏和顯像管破損、移位等，因此，在設計產(chǎn)品和包裝時要仔細分析液晶屏、外殼和包裝三者之間的受力關系，在提高產(chǎn)品脆值的同時，尋求到產(chǎn)品設計和包裝設計之間成本的平衡[2]。

3 緩沖包裝的力學模型及對包裝設計的啟示

變形過程中產(chǎn)生的能量損耗是泡沫塑料緩沖機理，一般包括（1）由基體變形產(chǎn)生的能量損耗；（2）基體單元間摩擦產(chǎn)生的能量損耗；（3）開孔泡沫塑料中流體的粘性流動產(chǎn)生的能量損耗；（4）閉孔結(jié)構(gòu)中氣體的不可逆壓縮產(chǎn)生的能量損耗。因此，在設計緩沖包裝時，要想緩沖效果越好，所選取的緩沖材料單位體積吸收能量就要越大。我們可以用C代表緩沖系數(shù)，Q代表作用于緩沖材料上的應力，E代表單位體積緩沖材料所吸收的能量，用公式來表示，即：C=Q/E，從這個公式我們可以看出，當緩沖材料單位體積吸收的能量越多，則緩沖系數(shù)越小。

在電視機設計中，難以界定易損件。但在理論上我們可以得出這樣的結(jié)論，產(chǎn)品主體設計和包裝設計之間存在著密不可分的內(nèi)在聯(lián)系，對于能夠有效減低沖擊響應幅值的阻尼問題，我們要從理論上和實踐上都提高認識，從而降低易損件對外界的沖擊影響。

4 緩沖包裝設計的傳統(tǒng)方法及有限元數(shù)值模擬的應用

發(fā)泡聚苯乙烯（EPS）作為目前家電行業(yè)中使用最廣泛的緩沖材料，對其靜態(tài)和動態(tài)特性研究已經(jīng)非常成熟。緩沖包裝設計的基本方法是緩沖系數(shù)-最大應力曲線（C-m）法與最大加速度-靜應力曲線（G-s）法。闡述了產(chǎn)品設計與緩沖包裝之間的關系，對于包裝設計具有指導意義。

目前，作為輔助產(chǎn)品和包裝設計的一個重要工具，越來越廣泛的應用有限元仿真軟件，對產(chǎn)品進行仿真跌落分析，從而達到優(yōu)化產(chǎn)品設計和包裝設計的目的。

在產(chǎn)品和包裝設計完成后，運用數(shù)值模擬的方法提前對產(chǎn)品的包裝和產(chǎn)品的設計進行了解，有效優(yōu)化產(chǎn)品和包裝設計。有限元仿真軟件對于跌落時產(chǎn)品和包裝的各個位置的應力和變形，及指定位置的加速度曲線，這些我們評價設計的關鍵指標都能計算出來。

當然，實際的試驗結(jié)果和模擬結(jié)果無論使用哪種有限元軟件都會有些出入，其原因是很多方面的：比如有限元模型中理論材料參數(shù)和產(chǎn)品外殼和包裝的真實材料參數(shù)之間存在的差異，選取的電視機不同計算部位，結(jié)構(gòu)件之間的聯(lián)結(jié)和接觸的處理方法，以及阻尼值的考慮等多種因素。在實驗中，因為試驗設備和人為操作的元素，有限元仿真模擬的處理是按照理想跌落方向進行的，而試驗中對緩沖包裝件跌落方向卻不能與模擬完全保證一致，這就導致了試驗結(jié)果出現(xiàn)了一定的誤差。同時，影響試驗結(jié)果差異的因素還包括試驗環(huán)境、跌落情況等。因此，模擬數(shù)值結(jié)果在實際設計中，只能作為參考來使用，不能成為根本設計標準。

近年來，國內(nèi)外在數(shù)值模擬方面提出了機電產(chǎn)品穩(wěn)健設計優(yōu)化概念的最新成果，對設計人員具有積極啟示意義。一套適合自己公司的產(chǎn)品設計系統(tǒng)的建立，需要結(jié)構(gòu)設計人員將設計經(jīng)驗和數(shù)值模擬有效統(tǒng)一結(jié)合，通過不斷的設計、模擬與試驗產(chǎn)生的產(chǎn)品結(jié)晶[3]。

5 結(jié)束語

結(jié)構(gòu)設計和包裝設計在實際的電視機產(chǎn)品設計過程中，其關系非常密切。產(chǎn)品的脆值是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設計中一個非常重要的因素，因此，在產(chǎn)品設計中要重點關注，從而打好緩沖包裝設計的基礎。同時，為了產(chǎn)品在運輸安全和包裝設計的經(jīng)濟性上得到保證，對緩沖材料的特性能夠更充分的利用，就要了解緩沖材料的基本特性和緩沖包裝的力學模型。同時有效利用有限元數(shù)值模擬軟件，爭取達到縮短設計周期、降低成本、優(yōu)化設計的目的。

參考文獻

[1]申剛.電視機產(chǎn)品設計和緩沖包裝設計關系探討[J].廣西輕工業(yè)，2011，5（03）15-26.

篇6

關鍵詞：插畫元素；包裝設計；藝術(shù)符號；視覺體驗；品牌設計

一、概述

（一）包裝設計的概念

從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包” 即包裹，“裝”即裝飾，就是把物品裝飾和包裝起來。從設計角度來說的話，“包”就是把東西包裹起來用一定的材料，這樣的目的是為了讓包裹方便運輸和保存不受損壞，這是實用科學的范疇，是屬于物質(zhì)的概念；“裝”指給物體的裝飾美化。這是美學范疇，是屬于文化的概念。就是用不同的美化裝飾去修飾包裹，使他看起來更加美觀?！鞍b”就是集合兩種不同的概念把他融合在一起。包裝就是代表一個企業(yè)的形象，具有代表性，并給包裝本身帶來不一樣的個性特征。包裝設計還反映商品品牌內(nèi)涵，同時包裝設計還具有地域民族文化的特征。

（二）插畫元素的概念

插畫元素常常出現(xiàn)在書籍文字中的插畫，具有很強的視覺表現(xiàn)能力。它的功能使整體的感官視覺顯得更加形象生動和插畫還更好的補充說明。插畫以它特有的形式將文字更加形象的表現(xiàn)出來。品牌插畫元素和傳統(tǒng)的插畫元素有所不同。品牌的插畫元素的服務對象都滿足包裝設計上的一切需求。插畫元素通過在商品上的藝術(shù)美感來體現(xiàn)它的不同。這種美感鞔鋦消費者，是人們因為它設計的不同來滿足人們的藝術(shù)美感和購買欲望。插畫元素具有巨大的商業(yè)價值在品牌包裝設計領域中，插畫元素具有美的感染力和在品牌包裝設計中更具形象直觀的特點，所以插畫元素成為重要的視覺傳達形式在包裝設計中更加顯現(xiàn)。

二、插畫元素的設計理念

插畫元素在設計中是一種特殊的表現(xiàn)方式，它可以減少人們對文字識別的困擾，就是插畫元素突出的特點。插畫元素與電腦做出來的最大的不同就是插畫元素設計是與大眾溝通，軟件做出來的設計就是和自己溝通。VI設計是用符合、統(tǒng)一的視覺語言來傳達企業(yè)的理念形象，其它本質(zhì)是一種溝通和傳播的工具。現(xiàn)在這種設計在VI設計中越來越簡潔明了，清楚簡單的東西傳播力和感染力更強一些，標志設計開始趨向中英文相結(jié)合，這樣表達的意思更明確加之英文意思則更具國際化。如圖1茶子木《蔬菜》這種工具的傳播再加上插畫元素它具有的獨特表現(xiàn)形式所迸發(fā)出更多的火花，使企業(yè)差異化和個性化跟突出明了從插畫元素表現(xiàn)出來。運用具有親切感的傳統(tǒng)插畫或是形式多樣化的數(shù)碼商業(yè)插畫，新穎、獨特的畫面會給消費者帶來不同的視覺感受[1]。

三、插畫在包裝設計的狀況

插畫元素在商品包裝上的設計和發(fā)展有重要的影響力和人文認知的更替，使插畫元素在不同領域和不同時間段都有著不同的變化在品牌包裝設計中。但是主要通過兩個領域表現(xiàn)出來，一方面是插畫元素在圖書和雜志等產(chǎn)品上在市場上出現(xiàn)的眾多。另一方面，商品包裝設計上的插畫元素應用上帶給消費者不同的視覺感受，這種設計在人們眼里成為一種習慣。在插畫應用于設計領域的時代，整個市場規(guī)范且競爭激烈。

品牌包裝設計中的插畫元素設計在日本、韓國、香港和臺灣已經(jīng)發(fā)展較為成熟，具有運作隊伍和很好的市場。插畫在包裝上的出現(xiàn)，在中國的雛形可以追溯到北宋山東濟南劉家針鋪包裝紙上的小白兔圖案，或者更早時期半坡遺址出土的彩陶盆上的人面魚紋[2]。自中國改革開放以來，不同的國外設計文化傳入中國，對我國的設計產(chǎn)生沖擊力。使我國的插畫元素的發(fā)展受國外設計的影響使她在包裝設計中不斷進步，但也存在一些限制，主要有兩個方面的體現(xiàn)。一方面，我國的傳統(tǒng)文化和商業(yè)之間的轉(zhuǎn)換速度太慢，使插畫設計在市場面出現(xiàn)的比較少。另一方面，新奇的事物出現(xiàn)的表現(xiàn)形式和藝術(shù)的傳遞，加上人們的認知度還不夠，以及我國設計方面對這方面的人才重視培養(yǎng)的比較少。另外國外出現(xiàn)一大批插畫設計案例來自于成熟的插畫家和成功的商業(yè)，不僅使我們知道我國的設計和國外有所差距，而且讓我們知道品牌中國設計文化的危機。插畫元素設計和現(xiàn)在市場存在著緊密的關聯(lián)，需要中國人們有開闊的頭腦和創(chuàng)新精神的人才，只有這樣，插畫元素設計才能在商品的包裝市場中有立足之地，同時也會對產(chǎn)品包裝產(chǎn)生良好的推進作用。如圖2本尼科里根《OO BEANS》插畫對商品包裝既具有服務性，同時又有實用性。而且正是這種實用性讓插畫在包裝產(chǎn)品上得以廣泛應用。同時打破了以前固有的思維模式，給人們一種全新的視覺體驗。讓大眾更加喜愛這種插畫元素設計。

四、插畫在包裝設計的優(yōu)勢

從我國社會市場的角度來看，產(chǎn)品大量發(fā)展和大量的銷售，品牌包裝設計發(fā)生巨大發(fā)展反映我們現(xiàn)在的水平，品牌包裝設計在生產(chǎn)者和消費者之間架起了一座溝通的橋梁，不同的插畫元素設計在包裝設計中有不同的美感，包裝的最基本的功能是防止產(chǎn)品在運輸和搬運的過程中發(fā)生破損。另外一個重要的作用人們可以從包裝上看出產(chǎn)品的檔次，為此來吸引消費者，這對產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生直接的關系。

（一）多樣化的表現(xiàn)手法

品牌包裝設計是商品表現(xiàn)形式最直觀的手法，產(chǎn)品包裝有一個重要的元素就是它的表現(xiàn)力、感染力來體現(xiàn)它的價值，消費者一般是通過通過包裝的產(chǎn)品來看出產(chǎn)品的質(zhì)量。而且可以更好的看出商品的真實形態(tài)，逼真的商業(yè)攝影就有一個很好的選擇；而對于商品特質(zhì)的表現(xiàn)，用來強調(diào)插畫元素設計的與眾不同具有它的內(nèi)涵和品質(zhì)，采取插畫元素的畫法是另一方面來表現(xiàn)是個更加有效的做法。對于設計所要表現(xiàn)的主題，和也有更多樣化的手法和角度通過插畫元素設計來表現(xiàn)，發(fā)散自己的思維和創(chuàng)意使其有更大的空間和更好的舞臺。使插畫元素在包裝設計中得到更廣泛的使用。

（二）多變的設計風格

包裝設計中的插畫元素是不能獨立設計脫離開消費群體而獨活。相對于品牌包裝設計，我們追求、達到一個高度完美的統(tǒng)一在設計中。品牌包裝設計中插畫元素經(jīng)過不斷的提煉和發(fā)展，為了更好地銷售，成為服務于品牌商業(yè)的實用藝術(shù)，也不斷完善它的優(yōu)點從而創(chuàng)造出社會價值。

數(shù)碼商業(yè)插畫元素的顯著特征之一就是其風格的多變性。可以借鑒插畫的創(chuàng)作風格，分析商品本身屬性和特質(zhì)的基礎上，創(chuàng)作出具有極強視覺吸引力的包裝作品。針對年輕人的商品包裝設計可以采取時尚的風格，也可以采取強調(diào)個性的涂鴉或荒誕的風格[3]。

（三）豐富的裝飾風格

插畫元素本身可以作為一種裝飾圖形來使用，具有部分繪畫藝術(shù)的特點，具有不同設計的裝飾效果。數(shù)碼商業(yè)插畫元素通過手繪設計加上不同的裝飾紋樣，也可憑借它的特征在視覺語言，在其創(chuàng)作環(huán)境中模擬和創(chuàng)新出更多效果的肌理圖案，這些主要圖形語言也在包裝設計中表現(xiàn)出來，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術(shù)美感。包裝設計中插畫，不管在圖形的設計上，還是的配色上，都力求恰到好處地表達主題，避免大眾在選擇的過程中產(chǎn)生的視覺信息解讀的誤差。[4]

五、插畫對包裝設計的啟發(fā)

商品中插畫元素設計通過在包裝設計而表現(xiàn)出它的特點，其特點具有著兩面融合感性和理性，是一種有形的視覺藝術(shù)。品牌包裝設計中的插畫元素，不僅確保了有包裝本身的價值，而且還提升包裝本身的價值，同時也增加了包裝設計商品在市場的銷售份額。設計只有主動地融入這個時代，才能夠創(chuàng)新出與時代相符的精神價值，讓其背后所含的美學、文化等內(nèi)涵與大眾的需求發(fā)展相一致。[5]要想提高品牌包裝設計在銷售中包裝的份額，那我們就要對品牌包裝設計進行創(chuàng)新和設計發(fā)展。插畫元素在包裝設計中就有它的藝術(shù)美觀，在插畫設計中有更多的內(nèi)涵，而又不缺乏生活氣息。人們對美的認識也有共性和個性，設計師就要順應時代的變化，只有掌握各方面的世界潮流的變化、藝術(shù)文化、消費心理，插畫元素藝術(shù)才能在品牌包裝設計中產(chǎn)生獨具特色的魅力。

【參考文獻】

[1]舒怡.數(shù)碼商業(yè)美術(shù)插畫的發(fā)展及現(xiàn)狀[J].裝飾，2005（01）：43-44.

[2]柳林，王曄，彭立.包裝裝潢設計[M].武漢：武漢大學出版社，2005.

[3]吳振韓，顧媛媛.數(shù)字媒體插畫藝術(shù)設計風格[J].鄭州輕工業(yè)學院學報（社會科學版），2005（03）：53-55.

篇7

關鍵詞：包裝文化產(chǎn)品包裝

本文就產(chǎn)品包裝的審美要求與實用功能的統(tǒng)一這一美學原則進行分析。主要包括以下幾個方面的內(nèi)容：一、審美要求與實用功能相統(tǒng)一的必然性；二、審美要求與實用功能相統(tǒng)一的具體措施；三、審美要求與實用功能相統(tǒng)一的現(xiàn)實意義。對于商品包裝來說，實用功能與審美功能如鳥之雙翼，不可偏廢，后者是前者的基礎和載體，前者是后者的提煉和升華。缺少后者，審美也就成了華麗無用的泡沫；缺少前者，商品也就無法獲得必要的審美感染力，在消費文化主導當前商品消費的今天，這一點顯得尤其重要。

“包裝”這一概念從嚴格意義上講是由“包”和“裝”組合起來的合成詞。其中，“包”顯然是從技術(shù)和實用角度提出來的，是指用一定的材料把東西裹起來，使東西不易受損，方便運輸，是屬于物質(zhì)的概念；“裝”指事物的修飾點綴，把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，屬于文化的概念。包裝這一概念的組合本身就體現(xiàn)出一種要求，即審美功能與實用功能的統(tǒng)一。對于商品的包裝來說，審美與實用這兩個功能如鳥之雙翼、車之兩輪，不能偏廢。實用功能是基礎，審美功能是升華。沒有實用功能，審美功能也就成為華麗的泡沫，失去了意義；而沒有審美功能，實用功能也會成為枯木，而無法逢春。追求這兩者的統(tǒng)一，是現(xiàn)代大眾消費心理的一種要求，也是商品能夠取得良好經(jīng)濟效益和社會效益的重要保障。

一、審美要求與實用功能相統(tǒng)一的必然性

從包裝文化的起源到今天，包裝的審美要求一直很受重視，只是因為時代因素和人們審美心理的不同，對包裝設計的實用功能和審美功能的側(cè)重點不一樣。在過去人們生活水平還不是很好的情況下，談不上對包裝的審美需求，包裝的實用功能得到突出的強調(diào)。隨著人們生活水平的提高，對包裝功能的要求發(fā)生變化，開始注重包裝的審美功能，并隨著消費時尚的到來，對包裝審美的需求日趨明顯。由于對包裝形象審美功能的突出強調(diào)，出現(xiàn)了包裝過度的現(xiàn)象，由此審美要求與實用功能的統(tǒng)一被提上日程。兩者相統(tǒng)一的必然性主要從以下兩個方面來分析。

1.大眾消費心理的影響

“大眾消費文化是一定社會環(huán)境下的產(chǎn)物，社會變革和生活方式的改變，可以引起社會心理變化和文化結(jié)構(gòu)的改革。”由于生活水平的提高，生活比較富裕，人們在閑暇時帶來的一種休閑的需要對大眾的消費心理起到一定的影響。引起大眾消費心理變化的因素很多，主要從以下三個方面來分析。

首先，時代因素對消費心理的影響。進入消費時代，時髦和時尚成為當今流行的詞匯，追求時尚成為一種大眾消費的心理需求?？档抡f：“一切時髦顧名思義已經(jīng)是一種變化無常的生活方式……為了顯得不比別人卑微，進一步則還要取得別人毫無用處的青睞。這種模仿的法則就叫時髦。……時髦終究并非一件鑒賞的事情，(因為它可以是極端反鑒賞的)而主要純粹與虛榮有關?！庇纱丝梢钥闯?，大眾對時尚的消費并不等于對藝術(shù)審美的消費。

然而，在當今時代，品牌包裝文化受到大眾的關注，追求名牌成為一種時尚，同時為了一種虛榮心的滿足，在物質(zhì)條件不能滿足名牌消費需求時，假名牌隨之出現(xiàn)，在一定程度上滿足了消費心理的需求。商家在滿足消費者消費心理的同時，也實現(xiàn)了自己的經(jīng)濟目的。但對于真品牌的影響是很明顯的。為了維護品牌商品的利益，實行審美要求與實用功能的統(tǒng)一就勢在必行。

其次，民族因素對消費心理的影響。我國傳統(tǒng)民族文化為當代藝術(shù)實踐提供了豐富的美學理論，然而，在當今包裝設計中，在片面追求華麗的包裝形象時忽略了對民族文化的挖掘，加強對民族文化的挖掘是當今包裝設計的重要任務。越是民族的越是世界的，在包裝設計中我們應該強化民族文化的審美意識，提高民族文化的審美內(nèi)涵，打進包裝文化的國際市場。

再次，國際因素對消費心理的影響。在全球經(jīng)濟一體化的今天，國際間的交流日益頻繁，人們的思想意識不斷提高，特別是我國加入世貿(mào)組織以后，在國際上有了自己的位置，國家間的技術(shù)、藝術(shù)與文化的交流在一定程度上影響了大眾的消費心理，消費大眾對其他國家的文化有了更多的了解，審美水平不斷提高，對本民族包裝文化的審美要求也隨之提高，不能只注重產(chǎn)品包裝的實用功能，避免同樣的產(chǎn)品出現(xiàn)一、二、三個不同級別的現(xiàn)象。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品加上高品質(zhì)的包裝，才能使商品提高檔次，因此審美要求與實用功能的統(tǒng)一有其實行的必要性。

2.經(jīng)濟因素的影響

包裝形象的廣告性和視覺傳達性促成產(chǎn)品包裝促銷功能的形成。

包裝的促銷功能在一定程度上給商家和企業(yè)帶來了豐厚的經(jīng)濟利潤，給社會帶來了一定的財富?！霸谏虡I(yè)利益驅(qū)使下，滿足世俗生活的需要，就可以實現(xiàn)效益最大化，這是與市場經(jīng)濟緊密聯(lián)系的娛樂文化和商業(yè)文化。”在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，商家為了獲取更大的包裝價值而加強了對包裝審美的要求，使產(chǎn)品的包裝形象得到突出的強調(diào)，過度強調(diào)包裝的視覺效果而忽視了對產(chǎn)品包裝基本功能的要求，使包裝的審美要求與實用功能脫離。在這種情況下，為了規(guī)范市場形象加強審美要求與實用功能的統(tǒng)一就顯得很重要了。

二、審美要求與實用功能相統(tǒng)一的具體措施

對于一個理想的包裝來說，其包裝形象的視覺效果是很重要的。在當今社會，人們對美的要求越來越高，審美標準也不斷提高，要滿足消費者對包裝形象的審美滿足。這主要表現(xiàn)在以下幾個主要的方面：

首先，對包裝色彩的要求。產(chǎn)品包裝最終要面對的對象是消費者。對產(chǎn)品進行包裝的最終目的就是促進產(chǎn)品的銷售，因此消費者成為評價包裝設計優(yōu)劣的裁判。在商品包裝設計元素中，色彩沖擊力最強。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風格和裝飾魅力。

商品包裝所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。洗潔用品用冷色調(diào)較多，尤其是藍色，給人一種清新干凈的感覺。在繪制食品包裝時，用橙色、橘紅色能使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。

就像我們現(xiàn)實生活中，消費者購買補品商品，大多會對大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意。這既是商品主觀原因又是消費者審美聯(lián)想的作用。從產(chǎn)品包裝設計要實現(xiàn)的經(jīng)濟價值的角度考慮，就要尊重消費的這種審美需求。作為一個設計師，從產(chǎn)品本身和消費者的角度來考慮產(chǎn)品包裝設計的應用色彩，是明智的做法。隨著消費者的文化層次和審美水平的不斷提高，對包裝設計的色彩也由感性轉(zhuǎn)向了理性，對包裝色彩也提出了更高的要求，這必然會促進包裝設計的不斷改進和發(fā)展。

其次，對包裝字體的要求。在包裝設計的元素方面，字體的設計非常重要，字體本身具備一定的感彩。如，漢字書體，字體造型極富變化，筆墨極富韻味；漢隸古樸端莊；行草自由飄逸；楷書方正穩(wěn)重，合理運用藝術(shù)中的夸張變形的手法進行變化，體現(xiàn)出嶄新的視覺效果。拉丁文字，經(jīng)過字體的演變與分化，形成眾多風格，它們的功能、形式、審美不斷演化，滲透在包裝設計中，充滿著強烈的富有情趣和藝術(shù)感染力的設計語言，成為包裝設計中最有價值的內(nèi)容之一。同時消費者作為包裝設計的首席評判者對字體設計也有一定的認識，對不同的字體設計帶來的藝術(shù)感染力產(chǎn)生不同的情感，并無形中對它進行著感性與理性的情感分析。字體的形態(tài)變化、字體的結(jié)構(gòu)變化、字體的筆畫變化、字體的風格變化等都會給人帶來不同的審美感受。消費者對字體情感的需求與分析成為產(chǎn)品包裝字體設計能否被大眾接受的關鍵。隨著消費者的審美水平的不斷提高，對產(chǎn)品包裝設計的審美要求也就越來越高。

最后，對包裝設計風格定位的要求。情感的需求對包裝設計風格又有直接的關系。從包裝設計的設計風格和表現(xiàn)形式出發(fā)，可以將包裝設計分為卡通包裝、傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、注重理性的包裝或追尋浪漫的包裝。不同的包裝設計風格傳達的感情是不一樣的。當然包裝設計風格的確定是依靠一定色彩、圖案、字體形式來完成的。對兒童產(chǎn)品包裝來說可以運用卡通包裝設計風格，在色彩上要鮮亮一些，在圖案上要可愛一點，在字體選擇上可以運用比較自由活潑的POP字體來完成設計的方案，迎合孩子對卡通形象的極大熱愛的心理，進一步產(chǎn)生對該產(chǎn)品的喜愛。對于傳統(tǒng)的產(chǎn)品可以采用傳統(tǒng)的包裝形式，當然要考慮該產(chǎn)品的消費群體。像月餅的包裝，這是我們中國的傳統(tǒng)食品，且購買者大多是成年人，那么在設計上可以采用理性的設計風格，比較莊重的色彩和圖案，有一定文化底蘊的字體形式都能構(gòu)成理性的包裝。這種傳統(tǒng)的外包裝的設計風格與產(chǎn)品的特色相吻合，迎合理性購買者的心理。

三、審美要求與實用功能相統(tǒng)一的現(xiàn)實意義

審美要求與實用功能相統(tǒng)一的現(xiàn)實意義，還要從包裝形式與內(nèi)容相統(tǒng)一的角度去解讀，因為形式與內(nèi)容的統(tǒng)一才是理想的包裝效果。包裝形式主要運用包裝設計的美學元素，利用形式美的法則體現(xiàn)出來。包裝形式要準確表達包裝內(nèi)容物的信息，實現(xiàn)兩者之間的統(tǒng)一。

考慮包裝設計的審美要求，必須從形式美法則的角度去把握它。形式美法則包括的內(nèi)容有：對稱與均衡、對比與調(diào)和、重復與呼應、節(jié)奏與韻律、統(tǒng)一與變化、構(gòu)圖等。包裝設計的形式就是通過這些法則來完成。包裝形式構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果，起到較好的展示作用。

審美要求與實用功能的統(tǒng)一，是當代包裝設計的發(fā)展要求，消費者的審美觀念受多方面因素的影響，發(fā)生了很大的變化，對產(chǎn)品的消費慢慢的由感性消費轉(zhuǎn)向理性消費，摘掉華而不實的美麗光環(huán)，包裝設計的實用價值更加受到歡迎。適度設計成為當代包裝設計的一種需求，迎合消費者的審美要求，就是迎合消費市場，是商品取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益的保障之一。因此，我們應該規(guī)范包裝市場，提倡適度設計與簡約設計的理念，在贏得消費市場的同時，還減輕了社會的負擔。

參考文獻：

[1]范凱熹：包裝設計.上海畫報出版社，2006，1，1版

[2]李穎寬：包裝設計.陜西人民美術(shù)出版社，2000，8，1版

[3]孫誠：包裝結(jié)構(gòu)設計.中國輕工業(yè)出版社，1993，5，1版

[4]宋建明：設計造型基礎.上海書畫出版社，2000，3，1版

[5]王令中：視覺藝術(shù)心理.人民美術(shù)出版社，2005，8，1版

篇8

隨著科技的不斷進步和工業(yè)化進程的快速推進，我們?nèi)祟惖纳畹玫綐O大改善，生活變得更為快捷、便利，但是，與此同時，工業(yè)化和科技化給我們?nèi)祟愘囈陨娴沫h(huán)境造成了巨大的破壞。近年來，人們越來越重視環(huán)境保護，很多國家開始進行“綠色革命”，我國同樣加大環(huán)境保護力度，極力倡導低碳經(jīng)濟、綠色產(chǎn)品，這種“低碳”和“綠色”涉及我們工作與生活的方方面面，而被人視為“浪費”的包裝設計同樣需要進行“低碳”、“綠色”變革。本文從低碳經(jīng)濟與綠色包裝概述出發(fā)，闡述了綠色包裝的實現(xiàn)途徑。

低碳與綠色包裝概述

1.低碳經(jīng)濟概念

低碳，為英文的直譯，是指以二氧化碳為主的溫室氣體的較低量排放。人類進入工業(yè)社會以來，工業(yè)生產(chǎn)帶來了人口數(shù)量的急劇增加、對環(huán)境資源的需求進一步加大，由此引發(fā)的全球性的氣候問題突出：全球變暖、大氣污染等等。為了可持續(xù)發(fā)展，我們開始尋求更好的生產(chǎn)生活方式，“低碳經(jīng)濟”應運而生。

所謂“低碳經(jīng)濟”是較之于傳統(tǒng)的經(jīng)濟方式而言，傳統(tǒng)的經(jīng)濟方式中，資源的流動方式是單向的，是以高強度的開發(fā)來實現(xiàn)經(jīng)濟增長的，而這種方式必然帶來環(huán)境的惡化和生態(tài)的破壞，低碳經(jīng)濟一方面在對自然資源的利用方面，提高了利用效率，減少了資源的浪費，另一方面所產(chǎn)生的廢棄物大幅減少，注重資源的循環(huán)使用，不再單向，這就有效解決了經(jīng)濟發(fā)展同環(huán)境保護之間的矛盾。

2.綠色包裝設計的概念

包裝設計行業(yè)在經(jīng)濟社會中發(fā)揮著重要的作用，但是該行業(yè)對資源的消耗、對環(huán)境的污染一直為人所詬病，以我國為例，每年我國的包裝廢物量為2500萬噸，如何減少、消除這些包裝廢物的產(chǎn)生，將包裝行業(yè)納入低碳經(jīng)濟中，實施“綠色包裝設計”，是包裝行業(yè)發(fā)展的應有之義。

所謂“綠色包裝設計”，同樣是針對傳統(tǒng)的包裝設計而言的，指的是那些消耗低、污染少、不會給環(huán)境帶來不利影響的各種包裝設計?！熬G色包裝設計”的主要特點是將“保護環(huán)境”、“低碳經(jīng)濟”等理念融入包裝設計的全過程，即從采集原材料、對材料進行加工、制造相關產(chǎn)品、使用相關產(chǎn)品、回收產(chǎn)品廢物、對廢物進行處理等方面都要保證不對環(huán)境造成不利影響。所以，“綠色包裝設計”須具備傳統(tǒng)包裝設計所具有的方便、保護、促銷等方面的功能外，還需要具備環(huán)保功能，而這是其最突出的功能。環(huán)保功能需要包裝設計要注重在包裝材料選材時減少使用量、盡量單一、無害化，還要重視包裝材料的循環(huán)、重復利用。

低碳視域下綠色包裝設計的實現(xiàn)途徑

（1）在包裝材料方面進行低碳化。原材料的選擇是包裝設計的首要工序，在這方面實現(xiàn)低碳化，對整個包裝設計的低碳化具有重要意義?？梢詮囊韵路矫孢M行包裝設計的低碳化：一是優(yōu)先選擇那些無毒性、無污染、對環(huán)境影響小，能夠充分循環(huán)利用的新型包裝設計材料，例如植物材質(zhì)的纖維制品、能夠食用的包裝材料、能夠直接分解的紙制品、能夠降解的塑料材料等等；二是要在選材上注重材料的質(zhì)量，選擇那些質(zhì)量較輕的材質(zhì)，從而減少制作成本、減少碳排放量。比如，在塑料或玻璃包裝上，通過改進工藝、合理設計，將這些塑料和玻璃的包裝質(zhì)量進一步降低，實現(xiàn)包裝的輕量化，實現(xiàn)低碳環(huán)保；三是在選材時，盡量選擇那些材質(zhì)單一的材料，而不選擇復合材料，因為復合材料是多種材質(zhì)經(jīng)過相關工藝加工而成，在使用后不易進行有效地的回收利用，或者說回收利用的成本較高，這是與低碳經(jīng)濟的目標相悖的；四是在包裝材料選材時，要盡量避免選擇那些使用壽命較短的材料，增加包裝的使用壽命，發(fā)揮包裝材料最大的資源效益。

（2）包裝設計外部的低碳化。首先要進一步減少燙金、裝訂、粘合、覆膜等影響材料的回收和重復利用的二次工藝，降低工作成本，減少碳的排放量；其次在色彩運用上，同樣要注重單色的運用，減少工序，減低成本，方便回收；再次，要在外包裝設計上，進一步突出環(huán)保理念，要印上相關圖案標志，注明該包裝材料的材質(zhì)，能否進行回收利用，在使用完畢時如何分類處理，以方便消費者正確處理使用后的包裝設計，同時方便相關部門的回收應用。

（3）在包裝結(jié)構(gòu)設計方面的低碳化。包裝結(jié)構(gòu)設計在整個包裝設計各環(huán)節(jié)中非常重要，我們要注重從其著手，實現(xiàn)最大限度的低碳化。第一，我們可以通過對紙包裝結(jié)構(gòu)進行合理設計，實現(xiàn)紙包裝的減量化，實踐證明，八角形的盒子比方形的盒子能夠節(jié)約10%左右的包裝材料，這就能減少10%左右的碳排放；第二，對包裝結(jié)構(gòu)進行多功能設計，我們通過對包裝的結(jié)構(gòu)進行合理設計，使其在滿足對相應物品的包裝功能外，能夠?qū)崿F(xiàn)其他功能，比如可以作為孩子的玩具，可以作為容器放置物品等等。

（4）要在包裝設計的物流方面實現(xiàn)低碳化。包裝設計的低碳化，貫穿于包裝設計的整個過程，還應該延伸到包裝設計的供銷領域?，F(xiàn)有的對包裝設計的物流有集中運輸、集中采購等等，我們可以通過創(chuàng)新，在包裝設計的物流方面實現(xiàn)低碳化。我們可以減少對包裝材料的單位包裝，進一步減少包裝材料和相關費用，用最少的單位包裝將最多的包裝設計產(chǎn)品運送出去；我們還可以針對運輸方式，在包裝設計產(chǎn)品上進行改進，例如針對集裝箱運送方式進行設計，以有效實現(xiàn)裝卸速度等等。

篇9

關鍵詞：茶葉；包裝；綠色設計

一、研究的意義

我國茶葉在種類上品種比較齊全，同時我國也是全世界茶葉的主要生產(chǎn)國以及茶葉出口國，茶產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟中所占有的比重比較大，隨著我國生態(tài)茶園以及無公害茶園的建設，使得我國茶葉的綠色化有了很大的進展，但是就當前我國茶葉的包裝發(fā)展來說，還沒有真正跟上綠色化的步伐，這樣無疑會使得茶葉綠色化的進程有所放緩，在國際競爭中也就沒有多少優(yōu)勢，所以說，對茶葉包裝進行綠色化設計是當前時展的要求，也是我國茶葉市場真正走向國際市場的必備條件。

包裝設計與老百姓自身的生活密切相關，能夠在很大程度上引導百姓消費，據(jù)美國的一項調(diào)查研究表明，當前有大約百分之六十的受訪者表示會在在選購物品的時候依據(jù)產(chǎn)品的包裝設計做決定，這也能夠體現(xiàn)出包裝設計在整個茶葉品牌建設過程中所具有的重要作用，包裝設計能夠體現(xiàn)出品牌的文化以及體現(xiàn)出品牌自身的重要價值。

由于茶葉中主要含有一些抗壞血酸等成分，這樣的成分是比較容易被氧化的，繼而容易在質(zhì)量上出現(xiàn)問題，所以說，茶葉的包裝設計就應當有較高的要求，相關的設計師在對包裝進行設計的時候，應當對茶葉自身的特性進行分析，保護茶葉自身的品質(zhì)以及功能是茶葉包裝設計時應當考慮的說要問題，另外企業(yè)在進行茶葉綠色包裝的時候應當在包裝設計、生產(chǎn)線以及銷售等多個環(huán)節(jié)都應當符合環(huán)境保護的相關要求，繼而使得企業(yè)自身的環(huán)保以及綠色形象樹立起來，因此，茶葉包裝和綠色設計在整個產(chǎn)品形象的塑造以及企業(yè)發(fā)展過程中所具有的作用十分重要，在對其外包裝進行設計的時候應當進行全面的綜合性的分析，

因此，通過以上分析以及我國當前的茶葉市場的發(fā)展境況可見，對我國茶葉包裝與綠色設計進行分析十分有必要。

二、國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀

（一）關于茶葉包裝設計的研究

張文蓮曾經(jīng)在自己的文章《中國茶文化與現(xiàn)代茶葉包裝設計》中提到，茶葉文化在我國有悠久的歷史，有著豐富的內(nèi)涵，其中更包含我國傳統(tǒng)文化的精髓，當前茶葉在我國具有典型的文化形象以及文化意義，從茶文化的角度出發(fā)對我國的茶葉包裝以及綠色設計進行研究，能夠使得茶葉自身的價值以及附加值有所提升，繼而使得茶葉文化得到進一步的宣傳與弘揚。

羅嬌在其學術(shù)論文《茶葉包裝設計發(fā)展趨勢研究》一文中提出，茶葉有著我國傳統(tǒng)文化的意義以及形象，當前的市場經(jīng)濟發(fā)展對我國的茶葉包裝提出了更高的要求，要求茶葉包裝應當想著品牌化以及國際化的方向進一步發(fā)展，所以在對其進行包裝設計的時候應當將文化作為核心和靈魂，將品牌包裝作為策略，使用現(xiàn)代化的方式進行文化以及品牌展現(xiàn)，這樣不僅符合時展的審美觀點，同時也有助于茶葉市場競爭力的提升。

丁勇在其文章《茶葉包裝的基本特性及應用趨勢》中提出，當前的包裝概念不僅要求選用能夠保障茶葉品質(zhì)的包裝材質(zhì)，順應當前消費者自身的消費能力，另外還應當在包裝的外觀設計上要有設計感，體現(xiàn)出茶葉自身的品牌特征，對于茶葉的包裝設計來說，其特征具有經(jīng)濟性、裝飾性、規(guī)范性、品牌性以及科學性，隨著近幾年的發(fā)展，茶葉包裝設計也開始出現(xiàn)綠色化的轉(zhuǎn)向也應用趨勢，要體現(xiàn)出環(huán)保的理念和要求。

高圓在文章《茶葉包裝的種類及其評析》中，就當前我國市場上所出現(xiàn)的比較具有競爭力的五種包裝設計進行了分類以及介紹，這五種有紙包裝、鐵罐包裝、紙盒包裝、塑料包裝以及竹編包裝等。

美國學者費謝爾和戈登所編著的《小手冊大創(chuàng)意――包裝設計案例分析》中就茶葉包裝的經(jīng)典案例進行了分析，強調(diào)茶葉的標示設計能夠產(chǎn)生深遠的意義，能對拓展產(chǎn)品營銷產(chǎn)生重要的推動作用。

（二）關于綠色設計的應用研究現(xiàn)狀

自上世紀七十年代開始，由于受到資源危機以及污染智力的壓力，繼而出現(xiàn)了綠色革命的相應運動，德國首先出現(xiàn)了環(huán)境標志，之后美國日本以及加拿大等地也就開始在包裝設計上采用環(huán)境標志。

其中在美國的企業(yè)界以及產(chǎn)品包裝界曾實施了相關標準面對包裝進行了相應的壽命周期的評定，對相應的包裝企業(yè)自身的環(huán)境管理制度進行了完善。

當前在一些歐美比較發(fā)達的國家，包裝材料進行回收以及再次進行利用已經(jīng)成為常態(tài)，美國的一些政府也開始采用相關的法律等強制性的措施來將包裝的廢棄物回收；在德國，自上世紀九十年代其包裝廢棄物的回收利用率就應當待到百分之八十；瑞典，有近一半的人愿意為購買具有環(huán)保性質(zhì)的產(chǎn)品而多花費百分之二十的價錢；在日本，很多產(chǎn)品生產(chǎn)商都是在對商品進行包裝的時候，都盡量不使用對環(huán)境帶來污染的原料；法國相關部門也在此方面有明文規(guī)定，需要在產(chǎn)品的包裝上標有循環(huán)利用的字樣。

在我國，從改革開放以來，我國的包裝工業(yè)發(fā)展十分迅速，與此同時我國的環(huán)保事業(yè)也有了很大的發(fā)展，得到了我國政府的大力支持，此時對環(huán)保的重視程度也在產(chǎn)品的包裝上有所體現(xiàn)，但是和國外的綠色包裝工業(yè)相比，我國的綠色包裝發(fā)展還不夠，尤其是對廢棄包裝方面進行的處理，都處于一種放任自流的境地，使得我國很多資源都得到浪費，使得環(huán)境污染狀況也有所加重，對整個包裝工業(yè)的有序發(fā)展帶來嚴重的阻礙和影響。

三、總結(jié)及展望

在中國茶葉由來已久，隨著茶文化的出現(xiàn)，茶葉包裝以及綠色也開始受到越來越多的人的關注，通過對國內(nèi)外相關文獻的整理與分析發(fā)現(xiàn)，當前我國的綠色包裝依舊存有諸多問題，首先，在我國針對綠色包裝還沒有確切的已經(jīng)明晰的概念，尤其是在茶葉的綠色包裝設計中依舊沒有確切的概念，繼而也就很難在全國加以推行，其次，我國茶葉綠色包裝的發(fā)展出現(xiàn)嚴重不平衡現(xiàn)狀，我國各地在此方面的法規(guī)等要求也不盡相同，繼而就會對我國綠色茶葉的整體發(fā)展狀況帶來嚴重的阻礙；再次，我國對茶葉綠色包裝方面進行的技術(shù)以及資金方面的投入有所欠缺，因此在整個市場中所占據(jù)的優(yōu)勢不足，和國外的相關技術(shù)相比，這樣的一種劣勢無疑會使得我國茶葉綠色包裝發(fā)展受到嚴重的阻礙，最后，我國當前茶葉綠色包裝的消費趨勢還不夠，有待于進一步開發(fā)，當前我國的綠色消費概念還沒有形成，消費者很難接受這樣一個比較新的概念，因此在茶葉的綠色包裝方面還沒有足夠的市場。

對于將來我國茶葉包裝的發(fā)展趨勢來說，綠色包裝設計是我國茶葉包裝的基本走勢。對于茶葉的包裝來說，合理的造型以及結(jié)構(gòu)上的設計是我國茶葉包裝在設計過程中所應當考慮的前提以及重要基礎，這對于茶葉的周期以及品質(zhì)會產(chǎn)生重要的影響，換句話說，茶葉的包裝在造型上要依據(jù)實際情況來定，其包裝造型往往是依據(jù)茶葉自身的定位以及運輸?shù)姆绞降取?/p>

在對茶葉包裝進行造型的時候，應當進行合理的設計，因為當前我國的相關法律法規(guī)還不夠完善，消費者自身所具有的環(huán)保意識還比較差，茶葉的生產(chǎn)和制造商也沒有足夠的社會責任感，這樣就會使得茶葉在包裝設計上很難遵循綠色設計的理念，容易出現(xiàn)過度設計等一系列問題，因此應當有效利用自然資源，要盡量避免包裝設計對茶葉帶來的不利影響，另外還應當注意茶葉的包轉(zhuǎn)設計應當有一定的強度和剛度，主要是為了在運輸過程中能夠保障茶葉自身的品質(zhì)；茶葉的綠色包裝設計主要考慮商品的結(jié)構(gòu)設計，它要求茶葉產(chǎn)品的包裝在滿足功能性需求的前提下，盡量使包裝結(jié)構(gòu)簡單化，并且對包裝的整個生命周期的環(huán)境影響起著關鍵性的作用，茶葉綠色包裝的造型設計取決于產(chǎn)品定位、運輸方式和材料選擇等因素，包裝的造型與結(jié)構(gòu)是互相制約互相聯(lián)系的，而不同的包裝造型對應的材料利用率也是不同的，得體的包裝造型可有效減少材料的使用。

在對茶葉進行裝潢設計的時候，通過梳理發(fā)現(xiàn)未來主要的趨勢就是要有明確清晰的定位，尤其是在對外包裝進行裝潢設計的時候應當遵循相關的標準，在設計的時候還應當做到規(guī)范化，注意突出包裝的回收標志以及材料的成分。

四、結(jié)語

包裝的綠色設計是國家生態(tài)戰(zhàn)略的一個微小節(jié)點，但通過對茶葉包裝與綠色設計文獻綜述的探討和深入研究，不僅有利于激發(fā)產(chǎn)品設計師的環(huán)保理念，形成設計師對茶產(chǎn)品設計的綠色環(huán)保共識，還對茶葉產(chǎn)品業(yè)界對包裝風格的形成提供借鑒，我們在品茶知味的同時更應該倡導推廣綠色環(huán)保設計在茶葉包裝設計中的應用和推廣，使這一綠色設計的理念貫穿設計過程的始終，讓人們品茶的同時，又能讓消費者感受、感悟到綠色、永續(xù)的理念。

【參考文獻】

[1]舒祖菊.綠色包裝設計理念在茶葉包裝設計中的應用[J].中國商貿(mào)，2007（15）

[2]張亞偉.談現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展趨勢[J].現(xiàn)代商業(yè)，2009（01）

[3]尹杰.茶葉的綠色包裝設計[J].藝術(shù)教育，2007（15）

[4]華再欣.綠色包裝與茶葉包裝[J].上海包裝，2009（01）

篇10

現(xiàn)代包裝設計文化不僅包含了人們的行為方式，還包含了滿足人們行為方式所創(chuàng)建的文化事物。一般情況下，現(xiàn)代包裝設計文化的層面主要有物質(zhì)層面、設計文化層面和觀念層面。

1.1物質(zhì)層面

現(xiàn)代包裝設計中文化的表層就是物質(zhì)層，其具有一定的物質(zhì)性與基礎性以及易變性。包裝中的物質(zhì)層大多數(shù)時候指的是包含了設計文化的要素的包裝設計部門商品交易市場以及包裝設計產(chǎn)品的消費行為的物質(zhì)載體。包裝設計文化之中的物質(zhì)層是所有層面之中最為活躍的一層，其交流較為頻繁，并且包裝設計中的文化首先是在它的身上才能得到體現(xiàn)。

1.2設計文化層面

包裝設計是人類對于物質(zhì)生活的需要，也是人類不斷改善自身生活環(huán)境的過程。在生產(chǎn)與生活之中，產(chǎn)品不可避免的會經(jīng)歷運輸營銷以及保鮮等環(huán)節(jié)暴賺的設計能夠為其提供一定的保障。由于有了這樣的需求，所以就會不斷的促使人們?nèi)ミM行發(fā)明與創(chuàng)造從而促進工藝的不斷進步這樣的情況必然能夠使新的包裝設計產(chǎn)生。對于人們的精神文化需求來說，包裝可以說是文化的媒介包裝。包裝的設計也承載著一個民族的文化精神。從設計文化層面來說其已經(jīng)成為了人們表達思想的一個重要媒介。

1.3觀念層面

隨著社會的不斷發(fā)展，文化在不斷進步，生產(chǎn)力也在不斷提升，文化方面和生產(chǎn)力方面對現(xiàn)代包裝設計的要求主要包含：價值觀念要求、審美觀念要求、民族心理觀念和生活觀念要求等等。觀念層面是現(xiàn)代包裝設計中最穩(wěn)妥的一個部分，觀念層面也是設計的中心思想，人的內(nèi)心想法會帶動觀念的變化，設計出來的包裝也是最能體現(xiàn)人的內(nèi)心思想變化的。

2現(xiàn)代包裝設計文化層面的作用

現(xiàn)代包裝設計文化既能滿足消費者的消費欲望，還能不斷提高人們的文化審美觀念，還有滿足物質(zhì)需求以及精神享受兩方面的價值。德國哲學家黑格爾說過，每個現(xiàn)代包裝藝術(shù)作品都有自己的民族性和時代性，這是一種獨特的文化想象?，F(xiàn)代包裝設計文化，不僅能把人們的民族情懷表現(xiàn)出來，還能讓人們看清時代的發(fā)展變化。比如在中國的中秋節(jié)，人們買的禮品外包裝都是關于中國傳統(tǒng)文化特色的，這樣很容易讓人們想到中國的文化博大精深，源遠流長。在現(xiàn)代包裝設計文化上，要懂得民族的就是世界的，不僅要引進國外的包裝設計理念，還要繼承我國傳統(tǒng)文化，這對發(fā)展現(xiàn)代包裝設計是很有意義的。

3現(xiàn)代包裝設計文化觀的特征

現(xiàn)代包裝設計，不僅能在某個區(qū)域得到傳播，還能在某個區(qū)域存在。所以，現(xiàn)代包裝設計有著一定的民族性特點和時代性特點，從而還形成了包裝設計文化兩方面的屬性，主要包括本質(zhì)屬性和社會屬性。

3.1現(xiàn)代包裝設計的民族性

全國有56個名族，每個民族都有著不同的地理位置和自然條件，因此每個民族的文化觀念是不同的。所以就形成了每個民族的語言不同、風俗習慣不同、道德觀念不同、生活習慣不同，以及審美觀念不同，使每個民族都成了獨一無二。民族性特點主要包含在包裝設計文化的概念里，主要體現(xiàn)了每個民族都有的共同特點。不同的民族生活壞境是不同的，就會形成不一樣的文化觀念。這種觀念最直接的表達形式就在現(xiàn)代包裝設計上，讓人們能直白的看懂其中的意思。比如，中國人設計的包裝有愛國情懷特點，德國人設計的包裝有理性、嚴謹?shù)奶攸c，法國人設計的包裝有優(yōu)雅的浪漫特點，以及日本人設計的包裝有人情味特點等等。

3.2現(xiàn)代包裝設計的時代性

現(xiàn)代包裝設計的觀念和方法，是和時展、時代科技有著緊密聯(lián)系的。每個時代的包裝設計體現(xiàn)的觀念是不同的，體現(xiàn)的內(nèi)容更是不同的。不同時代的包裝設計有很明顯的時代痕跡，同時也有一定的時代局限性。隨著社會的不斷發(fā)展，信息變化速度非?？?，人們的思想觀念也在不停的改變，以及社會結(jié)構(gòu)、審美觀念等等都在發(fā)生改變，逐漸豐富化和多元化。人們之間的交往次數(shù)越來越來多，人的需求和社會的需求都是很不容易滿足的，所以，現(xiàn)代包裝設計者要用心去體會，去發(fā)現(xiàn)身邊的時代元素，讓現(xiàn)代包裝設計緊跟社會的發(fā)展速度，成為現(xiàn)階段的一個時代產(chǎn)物。

4總結(jié)

隨著時代的發(fā)展變化，現(xiàn)代禮品包裝設計越來越多樣化?，F(xiàn)代禮品包裝設計要想走向世界的前沿，就要把審美意識、營銷戰(zhàn)略和現(xiàn)代科學技術(shù)等文化方面的要點很好的發(fā)揮出來，不斷提高現(xiàn)代包裝設計的水平?，F(xiàn)代包裝設計的文化層面主要包括物質(zhì)層面、設計文化層面和觀念層面，這三個不同層面是互相有聯(lián)系的，逐漸形成了一個整體?，F(xiàn)代包裝設計主要是經(jīng)濟發(fā)展和知識時代的包裝設計，在傳統(tǒng)文化上，要取其精華、去其糟粕，傳承優(yōu)秀的文化以及在一定程度上超越它，這才是發(fā)展現(xiàn)代包裝設計要走的道路。同時，現(xiàn)代包裝設計的文化觀不僅包括一定的時代性，還包括一定的民族性。所以，研究現(xiàn)代包裝設計文化觀是非常重要的。

作者:趙澈麗 單位:內(nèi)蒙古民族大學美術(shù)學院

參考文獻: