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篇1

[關(guān)鍵詞] 自貢彩燈文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)策

一、引言

自貢地區(qū)早在唐宋年間就有了新年賞燈的習(xí)俗,明清時(shí)期更進(jìn)一步發(fā)展為各種會(huì)節(jié),清中葉即有“獅燈場(chǎng)市”、“燈桿節(jié)”等燈會(huì)活動(dòng)(全國各地有此習(xí)俗的城市有五十多個(gè),但自貢燈會(huì)是傳承燈會(huì)文化最為完美的,故以此為例)。據(jù)《自貢市志》載:“正月人日之后,各祠廟皆燃火樹,各門首皆點(diǎn)紅燈。新年燈火甚。一城數(shù)亭,一亭各式,其高數(shù)重,構(gòu)棟雕樓,嵌燈如星,一亭燃四五百燈,輝麗萬有,西人來觀亦欣然,京邑所不見也?！边M(jìn)入本世紀(jì)初,自貢又盛行提燈會(huì)。每年農(nóng)歷十月十日,每人手中提紅燈一盞,上街游玩(據(jù)載釋為了紀(jì)念)。而點(diǎn)燈桿、掛宮燈和獅燈龍舞、蓮花燈等仍為春節(jié)的主要?dú)g慶活動(dòng),富有強(qiáng)烈的地方風(fēng)情和民間色彩。

隨著上世紀(jì)80年代的改革開放,自貢彩燈開始從單純的文化娛樂型向娛樂經(jīng)營性轉(zhuǎn)軌,并開創(chuàng)了自貢燈會(huì)“燈會(huì)塔臺(tái),經(jīng)濟(jì)唱戲”的格局,在全國名聲遠(yuǎn)揚(yáng),獨(dú)樹一幟。因燈會(huì)發(fā)展的需要,自貢市人民政府設(shè)立了“自貢市燈貿(mào)管理委員會(huì)”作為該民間文化藝術(shù)的管理機(jī)構(gòu)(下簡稱“燈貿(mào)委”)。十余年來,自貢燈會(huì)以其宏麗深邃的藝術(shù)構(gòu)思,出神入化的表現(xiàn)手法,惟妙惟肖的制燈工藝,走遍神洲大地,走出國門,燈展每到一地,便刮起熾熱的燈會(huì)旋風(fēng)。以其規(guī)模宏大、極富感染力、民眾參與性強(qiáng)、民族風(fēng)情濃郁和在改革開放后進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的輝煌為自貢贏得了“南國燈城”的美稱,以“流動(dòng)的旅游資源”成為自貢旅游最亮麗的風(fēng)景線。

應(yīng)該說自貢市彩燈文化旅游的發(fā)展已經(jīng)取得一定的成就,但在面對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn),特別是自貢市建立川南旅游目的地的旅游發(fā)展戰(zhàn)略的新思路,彩燈文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式和開發(fā)思路都有待進(jìn)一步的調(diào)整。

二、自貢市彩燈藝術(shù)的特色

1.材質(zhì)上的不拘一格和制作上的巧奪天工

自貢燈會(huì)所運(yùn)用材質(zhì)的大膽,挖掘其材質(zhì)美的能力令人們嘆為觀止。自貢燈會(huì)民間藝術(shù)家認(rèn)為:所謂傳達(dá)材質(zhì)美,是指藝術(shù)作品所運(yùn)用的物質(zhì)材料自身的美,如雕刻作品使用的大理石、玉石、黃楊木、象牙;繪畫作品使用的紙、木板、顏色;燈會(huì)使用的有機(jī)玻璃、紗、絹、綢、玻纖、燈泡、燈管等。這些物質(zhì)材料對(duì)于藝術(shù)品美的構(gòu)成來說,固然不是主要成分,但卻是必要成分。其所以如此,原因在于:第一,一定的傳達(dá)材質(zhì)構(gòu)成藝術(shù)品具體可感的外形式,顯示客體生活的再現(xiàn)美的主體情思的表現(xiàn)美,它是藝術(shù)家審美意象已物化為具體藝術(shù)形式的物質(zhì)前提之一。第二,一定的藝術(shù)傳達(dá)材質(zhì)總具有自身的某些自然美形式或單象美形式,都有一定的美感效能。例如瓷器燈中使用的鍍膜玻璃;蠶繭燈組使用的蠶繭等。第三,傳達(dá)材質(zhì)之所以是藝術(shù)品美的一種構(gòu)成成分,更重要的一個(gè)原因還在于它本身的空間性或時(shí)間性使之具有一定的再現(xiàn)性和表現(xiàn)性。過去燈會(huì)所說的“形、色、聲、光、動(dòng)”,實(shí)際上都是指燈會(huì)的表達(dá)形式。所以在制作燈具時(shí),在內(nèi)容確定之后,選擇恰當(dāng)?shù)?、美觀的、新穎的、耐用的材料極為重要。

2.大布局、大手筆的視覺震撼

自貢彩燈在布局上總是別具一格,獨(dú)出心裁。具有“橫看成嶺側(cè)成峰,遠(yuǎn)近高低各不同”的藝術(shù)亮點(diǎn)。游客看燈會(huì),正如觀山望景,不喜歡一覽無余,而喜歡連山斷嶺,所謂“山重水復(fù)疑無路,柳暗花明又一村”,才能引人入勝。自貢燈會(huì)為了達(dá)到這種境界,在總體布局上就比較講究藝術(shù)的辯證法。布局時(shí)根據(jù)場(chǎng)地大小、地形地貌,以及燈組、工藝的數(shù)量進(jìn)行合理安排,巧妙布置,做到有虛有實(shí),有張有弛,有曲有直,有主有從,有奇有正。

一是有動(dòng)作、有表演程序的燈組與靜態(tài)的純觀賞的燈組有機(jī)結(jié)合。二是陸地?zé)艚M與水上燈組有機(jī)結(jié)合。水上燈組是自貢燈會(huì)的一大優(yōu)勢(shì),也是一大特色。三是大型組燈與工藝燈有機(jī)結(jié)合。四是氣勢(shì)恢弘,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。自貢的能工巧匠、民間藝術(shù)設(shè)計(jì)師、商賈及文人在燈會(huì)中傾注了大量心血,人力、物力、精力、動(dòng)力、藝術(shù)創(chuàng)造力,使之傳承發(fā)揚(yáng)生動(dòng)起來,具有深厚的文化內(nèi)涵,鑄成了中華民族藝術(shù)的豐碑――自貢燈會(huì)。

三、自貢彩燈文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

近些年來,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浸潤,自貢彩燈文化旅游資源的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn),燈會(huì)對(duì)外的影響力受到較大沖擊。產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路有待進(jìn)一步理清。自貢燈會(huì)怎樣賦與其更新的形式和有吸引力的內(nèi)容;用什么樣的營銷手段來使其良性循環(huán)?燈城的建設(shè)沒有特色;燈園燈館的保護(hù)和發(fā)展停滯;行業(yè)的培育和管理基本是自生自滅;彩燈旅游商品的開發(fā)嚴(yán)重滯后等等都需要認(rèn)真研究。

1.一流的資源沒有形成一流的產(chǎn)品

自貢燈會(huì)具有800年悠久歷史,40余年由政府主辦,近20年對(duì)外展出,打造出聞名遐邇的“天下第一燈”品牌。然而擁有如此高品位的自貢彩燈文化旅游資源,由于資源利用模式上的誤區(qū),卻沒有能夠形成與高品牌相對(duì)應(yīng)的一流產(chǎn)品。無論從游客接待規(guī)模和旅游收入指標(biāo)上看,自貢的彩燈文化旅游產(chǎn)品都難于“天下第一燈”的資源相匹配。

2.時(shí)間與空間難有突破

自貢的彩燈文化以彩燈公園、彩燈博物館等為依托,每年舉行迎春燈會(huì),歷時(shí)數(shù)日,吸引數(shù)萬人到此觀賞。然而此種資源利用模式在時(shí)間和空間上很難取得突破,是造成沒有形成一流產(chǎn)品的根本原因。首先在時(shí)間上,自貢的彩燈文化旅游資源僅僅限于在每年的燈會(huì)期間進(jìn)行展示,在以傳統(tǒng)觀光旅游為主的旅游消費(fèi)面前,大大的縮小了自貢彩燈資源利用的價(jià)值;其次在空間上,自貢的彩燈文化旅游資源僅僅局限于彩燈公園內(nèi),這種以“公園經(jīng)濟(jì)”、“門票經(jīng)濟(jì)”的資源利用方式與現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展利用方式存在很大的差距。雖然自貢的彩燈從業(yè)者也意識(shí)到了這一點(diǎn),通過走出自貢,甚至是走出國門的方式來充分展示自貢的彩燈文化旅游資源,然而在時(shí)間和空間上仍然沒有能取得突破。

3.南國燈城的品牌名難符實(shí)

自貢市因其每年的燈會(huì)和走出去的燈展為自貢市贏得了南國燈城的美譽(yù),然而無論對(duì)于久居自貢的居民或者到自貢旅游的游客而言,卻沒能感受到南國燈城燈的魅力,可以說自貢市南國燈城的品牌名難符實(shí),空有其名。自貢市要發(fā)展城市旅游,南國燈城的品牌是其重要的形象載體,然而我們擁有一流燈文化旅游資源卻沒有能夠讓這個(gè)形象變得更加豐滿和充實(shí),一個(gè)重要的原因是對(duì)彩燈文化旅游資源的利用理念的落后,自貢的彩燈沒有能夠形成自貢市的城市文化符號(hào),更沒有形成自貢市的城市文化背景,因此很難讓親臨其境的游客把自貢市與南國燈城聯(lián)系起來。

四、自貢彩燈文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

1.辦好彩燈文化展出,領(lǐng)跑彩燈市場(chǎng)

(1)建設(shè)永久燈展區(qū),打破時(shí)間和地域的界限

對(duì)于以觀光旅游為主的現(xiàn)代中國旅游業(yè)而言,一個(gè)景區(qū)的發(fā)展仍然依靠的是游客規(guī)模取勝,顯然游客規(guī)模很大程度取決于景區(qū)的可游時(shí)間。自貢的彩燈文化的開發(fā)現(xiàn)在仍然局限于以會(huì)展的模式進(jìn)行,在時(shí)間上也僅限于春節(jié)前后短暫的幾十天時(shí)間,這對(duì)于彩燈文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常不利的。因此,本屆自貢市政府提出了建設(shè)自貢市永久燈展區(qū)―中國彩燈大世界,為彩燈文化旅游產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)永久的家,目的就是要打破彩燈展出的時(shí)間限制,更好的挖掘和展示自貢悠久的彩燈文化旅游資源。

(2)充分挖掘自貢燈會(huì)的深厚文化內(nèi)涵,不斷推陳創(chuàng)新彩燈文化展出主題

彩燈文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全可以借鑒諸如迪士尼主題公園的發(fā)展模式,其核心就是主題需要不斷創(chuàng)新。充分挖掘自貢悠久的彩燈文化內(nèi)涵,做到不斷更新出題,不斷推陳出新。在不舉辦大型燈會(huì)的展出期間,可由各區(qū)縣承辦自貢地區(qū)歷史上有傳統(tǒng)的小型民間燈會(huì)活動(dòng)。如:放河燈;提燈會(huì);牛兒燈會(huì);獅燈場(chǎng)市等(不少活動(dòng)可以和佛教、敬儒活動(dòng)結(jié)合起來,利于更深入地挖掘和展示自貢燈文化的內(nèi)涵和獨(dú)特民俗風(fēng)情。且參與性極強(qiáng),賣點(diǎn)很高,深受百姓歡迎。

(3)加大燈會(huì)科技開發(fā),使燈會(huì)更具時(shí)代魅力

自貢燈會(huì)在傳統(tǒng)意義上講是非常完美地繼承了傳統(tǒng)的制燈工藝。無論科技在發(fā)展,她的“形、色、燈、光、動(dòng)”五大特色都是其核心內(nèi)涵。不同的是,隨著時(shí)代的發(fā)展,這五大特色都需要用更新的手段去賦予新的內(nèi)涵。

“形”,即燈的造型,總的原則是:表現(xiàn)生動(dòng)、形象、傳神、栩栩如生;其次“色”,即顏色,總的原則是:明快、鮮艷、喜慶、美觀;第三“聲”,即燈會(huì)的音樂,總的原則是熱鬧而不嘈雜,高雅而不俗套; 第四“光”。即燈會(huì)的用光?？偟脑瓌t是:亮而不刺眼,內(nèi)部照明要恰到好處;第五“動(dòng)”。即燈組的動(dòng)感?？偟脑瓌t是:動(dòng)得巧妙,動(dòng)得形象生動(dòng),動(dòng)的妙趣橫生,還要?jiǎng)拥摹半[蔽”。這就要求主題燈組必須要“動(dòng)”,而且動(dòng)得巧妙,動(dòng)得生動(dòng),動(dòng)得妙趣橫生,還要?jiǎng)拥秒[蔽。

總之,只有不斷地創(chuàng)新,引進(jìn)新的科學(xué)技術(shù),提升燈會(huì)的科技含量,才能構(gòu)成燈會(huì)喜慶、吉祥、熱烈、壯觀的宏大氣勢(shì),形成千團(tuán)錦秀,萬片琉璃的奇妙景觀。

(4)用好用活“燈館燈園”資產(chǎn),建好彩燈文化發(fā)展園區(qū)

2.加強(qiáng)對(duì)“燈館”的保護(hù),使之真正成為中國彩燈文化的“收藏、陳列、展示和保護(hù)”的基地。彩燈博物館是國家文物局批準(zhǔn)的、我國唯一一座以“收藏、陳列、展示和保護(hù)”彩燈文化為職能的專業(yè)博物館,其陳列的中國歷代燈品,展示了中國厚重的燈文化歷史。建館十年來,中國彩燈博物館對(duì)提高自貢知名度,加強(qiáng)對(duì)外文化交流,促進(jìn)自貢彩燈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

(1)突出“燈博”特色。重點(diǎn)要展現(xiàn)“中國彩燈歷史”、“中國彩燈風(fēng)情”、“中國彩燈精品”三大部分,重現(xiàn)其“遠(yuǎn)看燈一座,近看燈滿樓”的美麗景觀;同時(shí),啟動(dòng)“彩燈制作工房”,建起游人參觀并可參與制作的旅游景點(diǎn),和井鹽文化、恐龍文化組成有機(jī)融合的旅游參觀線路。

(2)在政府的主導(dǎo)下,力爭將“中國彩燈博物館”納入文博管理系列,有利于更好的發(fā)揮其對(duì)中國彩燈文化的“收藏、展示、研究和保護(hù)”功能以及對(duì)外文化交流的作用(如有必要,可成建制交給文化局管理)。

(3)在新建永久燈展區(qū)―中國彩燈大世界內(nèi)建設(shè)中國彩燈文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),建設(shè)包括彩燈制作,彩燈紀(jì)念品銷售區(qū)域,同時(shí)引入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),諸如彩燈文化主體動(dòng)漫制作工廠等。

3.認(rèn)真抓好燈品開發(fā),挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)空間

自貢燈會(huì)已成為譽(yù)滿神州的文化品牌。依托這個(gè)品牌,讓自貢燈會(huì)盡快產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化,是我們的當(dāng)務(wù)之急。而如何進(jìn)一步加快彩燈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,加速彩燈產(chǎn)品的開發(fā)是我們面臨的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

彩燈紀(jì)念品和新燈品的開發(fā),除了資金、工藝等制約因素外,主要是缺乏明確的市場(chǎng)導(dǎo)向,制約性瓶頸多年來沒有突破。自貢彩燈行業(yè)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要是以制作燈會(huì)展出所用的燈組(具)為主,而對(duì)紀(jì)念品的生產(chǎn)一直停滯不前。行業(yè)管理部門缺乏明確的市場(chǎng)導(dǎo)向,行業(yè)企業(yè)看不到發(fā)展的前景,沒有開發(fā)研制的積極性。因此,多年一直沒有產(chǎn)生生產(chǎn)燈會(huì)上游產(chǎn)品(適應(yīng)燈展用的燈泡燈管、線材、外裝飾材料、彩燈半成品等)、下游產(chǎn)品(燈會(huì)旅游紀(jì)念品、彩燈裝飾品等)的生產(chǎn)企業(yè)和專業(yè)化的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研制單位。

(1)緊緊依靠行業(yè)力量,按行業(yè)企業(yè)的不同情況,進(jìn)行分類劃市:除承接燈會(huì)展出外,分別研制、生產(chǎn)燈會(huì)上游產(chǎn)品和部分半成品,有償提供給全市業(yè)內(nèi)企業(yè),相互帶動(dòng),滾動(dòng)發(fā)展。在行業(yè)企業(yè)中逐步培育專業(yè)化、規(guī)模化的示范企業(yè),帶動(dòng)燈產(chǎn)品的研制、開發(fā)。

(2)高檔次的彩燈紀(jì)念品和新燈品的開發(fā)以引進(jìn)外地有一定基礎(chǔ)的民營企業(yè)投資,引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù),合作開發(fā)。逐步形成規(guī)模生產(chǎn),并充分利用燈會(huì)內(nèi)、外展及其他渠道,積極開拓和培育燈品市場(chǎng)。

(3)充分挖掘自貢燈會(huì)特色彩燈工藝和彩燈文化藝術(shù)內(nèi)涵,組織和發(fā)動(dòng)民間彩燈藝術(shù)及特質(zhì)材質(zhì)工藝企業(yè)加入開發(fā)行列。

(4)把燈品開發(fā)同城市的功能照明、景觀照明結(jié)合起來,與賓館、飯店、車站、交通港等公共場(chǎng)所、綠地的夜景裝飾結(jié)合起來;在城區(qū)建成一批固定的、常年性的彩燈展示景觀(點(diǎn)),突出彩燈藝術(shù)特色,充分體現(xiàn)自貢的地域文化內(nèi)涵和彩燈文化內(nèi)涵,以此帶動(dòng)新產(chǎn)品的研制、開發(fā)。

(5)政府給予相關(guān)扶持優(yōu)惠政策。一是工商部門對(duì)從事彩燈產(chǎn)品研制、生產(chǎn)的企業(yè)在登記、辦證等方面給予優(yōu)惠,為彩燈產(chǎn)品的市場(chǎng)培育服好務(wù)。二是旅游部門要把生產(chǎn)彩燈的重點(diǎn)企業(yè)(工場(chǎng))納入常規(guī)旅游線路中,積極向外地游人宣傳和推薦旅游紀(jì)念品;在現(xiàn)有的A級(jí)旅游景區(qū)(點(diǎn))、星級(jí)賓館飯店內(nèi)推薦自貢彩燈產(chǎn)品;三是政府協(xié)調(diào)稅務(wù)部門,給予相關(guān)優(yōu)惠政策;四是政府對(duì)彩燈燈品制作研究開發(fā)的新項(xiàng)目,給予一定的專項(xiàng)資金補(bǔ)助(或建立新燈品開發(fā)專項(xiàng)資金,專門用于該項(xiàng)目的研究和開發(fā)。資金由市財(cái)政管理,使用時(shí)專題報(bào)告批準(zhǔn) )。

4.把彩燈文化作為城市文化背景,將燈城建設(shè)納入城市建設(shè)的總體規(guī)劃之中

自貢因燈會(huì)而被稱為“南國燈城”。但這里有一個(gè)誤區(qū):以為辦好了燈會(huì)就是南國燈城了。其是,“燈會(huì)”與“燈城”是兩個(gè)根本不同的概念,“燈會(huì)”只是“燈城”的一個(gè)重要組成部分,“燈城”必須將彩燈文化作為城市文化的背景來進(jìn)行裝飾。近年來,也有一些燈景上了街。可是,燈城的建設(shè)還是沒有引起足夠的重視,特別是興建的高大建筑物、廣場(chǎng)、橋梁、主街大道,并沒有認(rèn)真貫徹“燈城”的理念。燈城建設(shè)必須將彩燈文化作為城市文化背景納入城市建設(shè)的總體規(guī)劃之中。

(1)以城市建設(shè)和規(guī)劃部門為主牽頭實(shí)施國家建設(shè)部已批準(zhǔn)的《城市綠色照明工程》(建設(shè)部(2004)97號(hào)文)。逐步市實(shí)現(xiàn)以彩燈公園(館)為中心,輻射全市主街大道、廣場(chǎng)、橋梁、花臺(tái)綠帶、休閑步行街、河道、鄰街商鋪等的燈景亮化工程。逐步形成“燈路”、“燈廊”、“燈橋”、“燈山”、“燈樹”、“燈塔”獨(dú)具風(fēng)情的南國燈城夜景。

(2)城市規(guī)劃和建設(shè)部門在審定新的街景和臨街建筑方案時(shí),除審查立面設(shè)計(jì)外,還要審查其燈光設(shè)計(jì),不符合燈城建設(shè)總體規(guī)劃的不予審批。

(3)《綠色照明工程》的相關(guān)費(fèi)用要享受政府優(yōu)惠政策,電費(fèi)統(tǒng)一計(jì)入城市光亮工程之中。只有實(shí)施了全城區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃和建設(shè),統(tǒng)一實(shí)施全市亮化工程,才能形成跌宕起伏、絢麗多姿的燈城文化旅游特色,才能讓每一個(gè)來到自貢的人領(lǐng)略到歷史文化名城獨(dú)具神韻的地域文化風(fēng)韻,才能真正把自貢建設(shè)成為名副其實(shí)的“南國燈城”。

五、結(jié)論

白貢彩燈文化歷史悠久,彩燈文化旅游的開發(fā)走過了20多年的歷程。自貢要把彩燈文化旅游做大做強(qiáng),做到真正的“天下第一燈”、打造真正的“南國燈城”,還需從市場(chǎng)、產(chǎn)品及開發(fā)模式上不斷創(chuàng)新,自貢彩燈文化需要不斷傳承,需要發(fā)展,需要我們不斷創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn):

[1] 自貢市地方志編纂委員會(huì).自貢市志[Z].方志出版社.1997.11

篇2

［關(guān)鍵詞］旅游行業(yè)；旅游管理；教學(xué)計(jì)劃；就業(yè)崗位

［中圖分類號(hào)］F752［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1005-6432（2014）24-0149-05

1旅游教學(xué)計(jì)劃制訂

旅游教學(xué)計(jì)劃制訂充分考慮旅游行業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展態(tài)勢(shì),為保證三年后學(xué)生順利畢業(yè)，旅游管理專業(yè)就業(yè)奠定基礎(chǔ)。

11旅游業(yè)已成為國家的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)

2009年國務(wù)院通過了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（以下簡稱《意見》）,將旅游業(yè)定位為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。旅游業(yè)在資源消耗低、帶動(dòng)系數(shù)大、就業(yè)機(jī)會(huì)多、綜合效益好,在保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生等方面具有重要作用?！兑庖姟分杏謱⑿蓍e服務(wù)產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)發(fā)展重要的拓展領(lǐng)域,旅游消費(fèi)對(duì)交通、商業(yè)、餐飲、文化等產(chǎn)業(yè)都有明顯的拉動(dòng)作用,還可以促進(jìn)國際金融、信息咨詢、文化創(chuàng)意等新興服務(wù)業(yè)的發(fā)展,加快發(fā)展旅游業(yè),對(duì)于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長,促進(jìn)居民消費(fèi),擴(kuò)大就業(yè),具有特殊重要的意義。

12大力發(fā)展旅游業(yè)成為北京市“十二五”規(guī)劃的重要內(nèi)容《北京市“十二五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）為北京市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向,并把休閑旅游作為北京旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)?！兑?guī)劃》指出,通過“十二五”期間的奮斗,到2015年,北京市的旅游產(chǎn)業(yè)力爭達(dá)到“一、十、百、千、億”的發(fā)展目標(biāo),即創(chuàng)建國際一流旅游城市,旅游業(yè)增加值占全市GDP達(dá)到10%,年入境旅游收入超過100億美元,入境游接待量超過1000萬人次,國內(nèi)游客達(dá)到2億人次以上。將北京建設(shè)成為中國特色世界城市,成為我國入境旅游者首選目的地、亞洲商務(wù)會(huì)展旅游之都、國際一流旅游城市。

13首都休閑娛樂中心(CRD)的建設(shè)為石景山區(qū)旅游業(yè)發(fā)展提供了重要契機(jī)按照《北京市“十二五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,結(jié)合北京城市空間發(fā)展戰(zhàn)略、對(duì)外高速交通體系建設(shè)、城市主體功能區(qū)建設(shè)、“十二五”國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展重點(diǎn)、旅游產(chǎn)業(yè)布局,應(yīng)對(duì)“十二五”期間旅游消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì),在市域內(nèi)推動(dòng)以“一核一軸、兩帶十二板塊”為重點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)化旅游產(chǎn)業(yè)空間布局。石景山將主要圍繞首都文化娛樂休閑區(qū)(CRD)建設(shè),重點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng)意、商務(wù)會(huì)展、休閑娛樂旅游產(chǎn)品,打造西部文化娛樂中心和休閑服務(wù)基地。

石景山區(qū)CRD發(fā)展定位正式納入《北京市“十二五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,為石景山區(qū)旅游業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。

14首鋼搬遷所留遺址為發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)游提供了豐富的資源2010年12月,隨著首鋼最后400萬噸鋼鐵的正式停產(chǎn),如何將工業(yè)老廠房“變廢為寶”,政府正在將坐落在石景山的首鋼工業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)成功向“博物館”類型的遺產(chǎn)園區(qū)轉(zhuǎn)型。這次轉(zhuǎn)型將會(huì)給首鋼廢棄工業(yè)園區(qū)重新帶來活力,也為石景山區(qū)發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)旅游提供了豐富的資源。

旅游業(yè)的發(fā)展將需要大量的專業(yè)人才。首鋼工學(xué)院位于北京石景山區(qū),隸屬首鋼。石景山旅游業(yè)的發(fā)展和休閑娛樂中心的定位以及首鋼發(fā)展工業(yè)遺產(chǎn)旅游的前景,都為我院旅游管理專業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

石景山的CRD將成為旅游管理專業(yè)實(shí)踐教學(xué)中優(yōu)質(zhì)的校外實(shí)訓(xùn)基地。校企共建旅游管理專業(yè),培養(yǎng)旅游市場(chǎng)需求人才,既能滿足旅游業(yè)的人才需求,又能滿足北京市石景山區(qū)休閑娛樂中心、首鋼工業(yè)園區(qū)旅游的發(fā)展需要,最終達(dá)到校企雙贏。

從目前高校開設(shè)的旅游管理專業(yè)來看,培養(yǎng)方向相對(duì)集中,缺乏旅游業(yè)急需的“10個(gè)方面”的人才?，F(xiàn)代旅游業(yè)已經(jīng)突破了傳統(tǒng)旅游業(yè)的概念,結(jié)構(gòu)上發(fā)生了歷史性的轉(zhuǎn)變。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,休閑將成為人們生活的重要組成部分。旅游人才培養(yǎng)應(yīng)關(guān)注新型住宿接待業(yè)、特色餐飲業(yè)、旅游景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)、旅游商品生產(chǎn)與銷售、旅游農(nóng)業(yè)、旅游工業(yè)、旅游新興服務(wù)業(yè)、旅游文化娛樂業(yè)、旅游交通運(yùn)輸業(yè)、旅游勞務(wù)輸出10個(gè)方面人才。而目前相關(guān)專業(yè)培養(yǎng)的專門人才主要集中在旅游管理、酒店管理等專業(yè)方向上。從畢業(yè)生情況看,旅游管理類人才的培養(yǎng)結(jié)構(gòu)太過集中,已難以適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“10個(gè)方面”的人才需求,尤其是涉外旅游、導(dǎo)游、旅行社經(jīng)營與管理、景區(qū)開發(fā)與管理、會(huì)展策劃與管理、休閑服務(wù)與管理等專業(yè)人才培養(yǎng)亟待加強(qiáng)。同時(shí),高職高專旅游管理類專業(yè)已成為旅游休閑業(yè)基層和中層管理骨干人才培養(yǎng)的主要平臺(tái)。高職高專旅游管理類專業(yè)面對(duì)新形勢(shì),承擔(dān)著培養(yǎng)10個(gè)方面人才的艱巨任務(wù)。

綜上所述,從我國的旅游發(fā)展目標(biāo)到北京市的旅游發(fā)展規(guī)劃,以及石景山區(qū)的旅游發(fā)展體系和首鋼工業(yè)園區(qū)改造規(guī)劃,培養(yǎng)旅游業(yè)緊缺人才,現(xiàn)在正是黃金時(shí)機(jī)。

2旅游管理專業(yè)教學(xué)計(jì)劃制訂

旅游管理專業(yè)教學(xué)計(jì)劃制訂培養(yǎng)出的學(xué)生既能滿足旅游業(yè)目前對(duì)人才的需求,也可以滿足北京市“十二五”旅游規(guī)劃對(duì)人才的需要,特別是還可以服務(wù)于北京園區(qū)――首鋼園區(qū)規(guī)劃的需要,將課程與就業(yè)崗位相適應(yīng)。

2013級(jí)旅游管理專業(yè)教學(xué)計(jì)劃制訂時(shí)采取以導(dǎo)游、旅行社經(jīng)營管理為中軸,以北京“十二五”旅游規(guī)劃的內(nèi)容和首鋼園區(qū)規(guī)劃為輻射內(nèi)容,構(gòu)成立體的有機(jī)教學(xué)體系（見表1）。

表1課程和崗位的對(duì)應(yīng)關(guān)系崗位層次具體崗位對(duì)應(yīng)課程初始就業(yè)崗位導(dǎo)游地陪全陪領(lǐng)隊(duì)休閑項(xiàng)目服務(wù)崗1全國導(dǎo)游基礎(chǔ)

2導(dǎo)游業(yè)務(wù)

3北京主要景點(diǎn)與導(dǎo)游模擬

4首鋼工業(yè)園區(qū)概括

5旅游法律與實(shí)務(wù)1休閑項(xiàng)目實(shí)務(wù)2旅游專業(yè)英語發(fā)展就業(yè)崗位計(jì)調(diào)與外聯(lián)1計(jì)調(diào)與外聯(lián)實(shí)務(wù)2旅行社經(jīng)營業(yè)務(wù)旅游產(chǎn)品營銷與策劃1旅游策劃實(shí)務(wù)拓展就業(yè)崗位景區(qū)服務(wù)、旅游行政管理等1旅游資源與景區(qū)管理職業(yè)提升崗位旅游(休閑)項(xiàng)目管理者旅游(休閑)企業(yè)管理者1旅游管理

2旅游心理學(xué)

3旅游電子商務(wù)

4旅游崗位實(shí)訓(xùn)

5畢業(yè)實(shí)訓(xùn)

3旅游管理專業(yè)各層次就業(yè)崗位分析

31旅游行業(yè)人才需求狀況

從市場(chǎng)規(guī)模來看,預(yù)計(jì)到2015年,旅游市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大,國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)33億人次,年均增長10%；入境過夜游客人數(shù)達(dá)9000萬人次,年均增長8%；城鄉(xiāng)居民年均出游超過2次,旅游消費(fèi)相當(dāng)于居民消費(fèi)總量的10%。每年新增旅游就業(yè)50萬人。旅游服務(wù)質(zhì)量需求明顯提高,力爭到2020年我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達(dá)到世界旅游強(qiáng)國水平。由此可見,該旅游管理專業(yè)尤其是旅游休閑服務(wù)行業(yè)將對(duì)高素質(zhì)的專業(yè)人才需求增大,休閑產(chǎn)業(yè)在未來的五年行業(yè)人才需求是呈上升趨勢(shì)。從對(duì)旅游從業(yè)人員需求的數(shù)量來看,預(yù)計(jì)到2015年全國旅游直接從業(yè)人員將達(dá)到1700萬人,間接從業(yè)人員將達(dá)到8300萬人,目前每年旅游業(yè)專門人才缺口至少200萬人。

因此,《意見》明確提出要加強(qiáng)旅游從業(yè)人員素質(zhì)建設(shè),提出整合旅游教育資源,加強(qiáng)學(xué)科建設(shè),優(yōu)化專業(yè)設(shè)置,深化專業(yè)教學(xué)改革,大力發(fā)展旅游職業(yè)教育,提高旅游教育水平。建立和完善旅游職業(yè)資格和職稱制度,健全職業(yè)技能鑒定體系,培育職業(yè)經(jīng)理人市場(chǎng)。抓緊改革完善導(dǎo)游等級(jí)制度,提高導(dǎo)游人員專業(yè)素質(zhì)和能力。為旅游管理專業(yè)培養(yǎng)人才提出了明確方向。

32旅游管理專業(yè)就業(yè)崗位分析

旅游管理專業(yè)就業(yè)崗位按照職業(yè)發(fā)展階段分為初始就業(yè)崗位、發(fā)展就業(yè)崗位、拓展就業(yè)崗位和職業(yè)提升就業(yè)崗位。各階段就業(yè)崗位職業(yè)要求能力見表2~表5。

表2初始就業(yè)崗位就業(yè)崗位工作過程工作任務(wù)技能要求技能素質(zhì)初始就業(yè)崗位導(dǎo)游地陪按計(jì)劃接待來本地的旅游者,為其提供相關(guān)導(dǎo)游服務(wù),直至將旅游者送離本地接送服務(wù)

導(dǎo)游講解

安排協(xié)調(diào)

事件處理1掌握導(dǎo)游接團(tuán)前的準(zhǔn)備、旅游團(tuán)抵達(dá)后的服務(wù)、送團(tuán)服務(wù)、旅游團(tuán)離開后的后續(xù)工作的基本技能及語言藝術(shù)

2能運(yùn)用導(dǎo)游業(yè)務(wù)知識(shí)進(jìn)行途中導(dǎo)游講解、景點(diǎn)、景區(qū)服務(wù)、餐飲、購物、娛樂、參觀及委托事宜服務(wù)、返程服務(wù)的基本技能

3能妥善安排參觀游覽活動(dòng)、應(yīng)急處理突發(fā)事件

4能妥善處理游客要求及投訴

5理解相關(guān)政策法規(guī)德、智、體、美全面發(fā)展,知識(shí)、能力、素質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展,具有良好的政治素質(zhì)、文化修養(yǎng)、職業(yè)道德、服務(wù)意識(shí)和健康體魄；具備較強(qiáng)的語言表達(dá)和講解解說以及組織策劃、團(tuán)結(jié)協(xié)作、參與社會(huì)活動(dòng)等基本能力；具備自我學(xué)習(xí)、專業(yè)知識(shí)和技能更新的專業(yè)素養(yǎng)；具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)能力全陪按計(jì)劃陪同旅游者全線游覽,配合、協(xié)調(diào)和監(jiān)督各地的旅游服務(wù)、安排和質(zhì)量,直至結(jié)束全線旅游活動(dòng)協(xié)調(diào)配合

事件處理

監(jiān)督反饋

講解安排1掌握全陪接團(tuán)前的準(zhǔn)備、旅游團(tuán)抵達(dá)后的服務(wù)、送團(tuán)服務(wù)、旅游團(tuán)離開后的后續(xù)工作的基本技能及語言藝術(shù)

2能運(yùn)用旅游交通知識(shí)進(jìn)行全陪景區(qū)服務(wù)、餐飲、購物、娛樂、參觀及委托事宜服務(wù)、返程服務(wù)的基本技能

3能運(yùn)用相關(guān)知識(shí)安排參觀游覽活動(dòng)、導(dǎo)游講解、應(yīng)急處理突發(fā)事件

4會(huì)運(yùn)用導(dǎo)游帶團(tuán)技巧及有關(guān)旅游政策與法規(guī)知識(shí)妥善處理游客投訴領(lǐng)隊(duì)按計(jì)劃幫助旅游者離境,配合、協(xié)調(diào)和監(jiān)督異國/地的旅游服務(wù)、安排和質(zhì)量,直至入境結(jié)束全線旅游活動(dòng)出入境辦理

告誡提醒

協(xié)調(diào)配合

事件處理

監(jiān)督反饋1掌握領(lǐng)隊(duì)的基本素質(zhì)要求,出入境領(lǐng)隊(duì)業(yè)務(wù)主要程序及內(nèi)容

2能運(yùn)用領(lǐng)隊(duì)業(yè)務(wù)理論與實(shí)踐知識(shí)熟練辦理出入境手續(xù)

3知道客源國/地區(qū)概況并能勝任領(lǐng)隊(duì)工作

4知道領(lǐng)隊(duì)處理問題的程序與措施,能處理領(lǐng)隊(duì)過程中的各項(xiàng)突發(fā)事件旅游

(休閑)

項(xiàng)目

服務(wù)

崗按照相應(yīng)崗位的工作要求和工作流程,完成本崗位的基本服務(wù)任務(wù)1提供相應(yīng)崗位服務(wù)

2保持高效率的服務(wù)水準(zhǔn)

3掌握相應(yīng)崗位的基本工作要求

4熟悉掌握相應(yīng)崗位的工作流程

5熟悉掌握相應(yīng)崗位的工作規(guī)范

6能夠運(yùn)用工作規(guī)范進(jìn)行規(guī)范的服務(wù)接待工作

表3發(fā)展就業(yè)崗位就業(yè)崗位工作過程工作任務(wù)技能要求技能素質(zhì)計(jì)調(diào)根據(jù)要求設(shè)計(jì)旅游線路、組合相關(guān)旅游服務(wù)安排,并保證旅游產(chǎn)品實(shí)際運(yùn)作的順利進(jìn)行線路設(shè)計(jì)

產(chǎn)品組合

團(tuán)隊(duì)管理1熟悉計(jì)調(diào)部確認(rèn)接待計(jì)劃、落實(shí)接待計(jì)劃、編制團(tuán)隊(duì)運(yùn)行計(jì)劃表、選派地接導(dǎo)游員、遞交財(cái)務(wù)預(yù)算單掌握組團(tuán)準(zhǔn)備、組團(tuán)操作、組團(tuán)管理、組團(tuán)結(jié)算基本知識(shí)

2能進(jìn)行計(jì)調(diào)部產(chǎn)品設(shè)計(jì)和行程制定

3能進(jìn)行計(jì)調(diào)部操作的計(jì)價(jià)和報(bào)價(jià)

4對(duì)計(jì)調(diào)部的組團(tuán)準(zhǔn)備、組團(tuán)操作、組團(tuán)管理、組團(tuán)結(jié)算等基本技能外聯(lián)銷售門市接待通過市場(chǎng)分析確定銷售群體,采取有效營銷方案,最終獲得穩(wěn)定的購買客戶市場(chǎng)分析

客戶管理

業(yè)務(wù)拓展

營銷選擇1掌握外聯(lián)部的市場(chǎng)分析方法與營銷組合

2能進(jìn)行外聯(lián)促銷策略和計(jì)劃外聯(lián)銷售的計(jì)價(jià)和報(bào)價(jià)

3能運(yùn)用科學(xué)的營銷方法進(jìn)行旅行社營銷策劃和創(chuàng)意

4掌握旅行社業(yè)務(wù)市場(chǎng)拓展的各個(gè)環(huán)節(jié)及主要工作內(nèi)容及程序

5會(huì)正確進(jìn)行人際溝通,并能進(jìn)行客戶關(guān)系的有效建立

6進(jìn)行旅行社外聯(lián)部管理的能力熱情迎接顧客的到來,在了解顧客旅游需求后,提供相應(yīng)的旅游產(chǎn)品介紹,達(dá)成顧客滿意真誠迎送

宣傳介紹

傾聽建議

客戶管理1掌握知道形體基本功、服務(wù)基本姿態(tài)、禮貌用語、接待不同客人基本禮節(jié)、各崗位上的禮貌服務(wù)基本技能。

2能進(jìn)行門市業(yè)務(wù)操作與對(duì)客服務(wù)

3會(huì)運(yùn)用門市接待技巧進(jìn)行旅行社銷售的促成

4理解門市顧客旅游需求與旅游動(dòng)機(jī)的關(guān)系

5能分析門市顧客購買決策

6會(huì)進(jìn)行客戶關(guān)系的有效管理旅游產(chǎn)

品營銷

與策劃通過市場(chǎng)調(diào)研,精心策劃,開展?fàn)I銷,獲得企業(yè)效益市場(chǎng)調(diào)研

營銷選擇

企業(yè)宣傳

廣告策劃1熟悉景區(qū)市場(chǎng)調(diào)研分析方法

2掌握景區(qū)營銷策略

3熟悉廣告策劃、企業(yè)文化等方面的知識(shí)

表4拓展就業(yè)崗位就業(yè)崗位工作過程工作任務(wù)技能要求技能素質(zhì)拓展就業(yè)崗位景區(qū)服務(wù)、旅游行政管理等票務(wù)接待立足景區(qū)特色開展票務(wù)工作,出售給游客,為有需要的游客提供相關(guān)游覽幫助票務(wù)管理

咨詢服務(wù)

導(dǎo)游講解

事件處理1掌握景區(qū)票務(wù)類型、設(shè)計(jì)、運(yùn)作并能進(jìn)行以上各項(xiàng)工作的開展

2掌握景區(qū)講解服務(wù)的基本程序和主要內(nèi)容

3會(huì)運(yùn)用導(dǎo)游講解的基本技巧和語言藝術(shù)進(jìn)行景區(qū)講解服務(wù)

4熟悉景點(diǎn)導(dǎo)游殊問題的預(yù)防與處理

5熟悉景區(qū)咨詢對(duì)客服務(wù)技能日常管理通過對(duì)景區(qū)的日常巡查,保證設(shè)施的正常運(yùn)轉(zhuǎn),消除安全隱患,保證游客的游覽休憩巡查安防

設(shè)施管理

游客管理

事件處理1能分析景區(qū)經(jīng)營管理的基本特點(diǎn)

2能進(jìn)行景區(qū)巡檢、咨詢對(duì)客服務(wù)

3掌握景區(qū)游客管理方法

4熟悉景區(qū)設(shè)施分類及維護(hù)

5了解景區(qū)安全防治和管理知識(shí)

6會(huì)處理景區(qū)服務(wù)過程中的突發(fā)事件

7了解景區(qū)危機(jī)管理技巧和方法表5職業(yè)提升就業(yè)崗位

就業(yè)崗位工作過程工作任務(wù)技能要求技能素質(zhì)職業(yè)提升就業(yè)崗位旅游(休閑)項(xiàng)目管理者1主題公園的管理

2旅游休閑俱樂部的管理1項(xiàng)目范圍管理

2項(xiàng)目時(shí)間管理

3項(xiàng)目費(fèi)用管理

4項(xiàng)目質(zhì)量管理

5安全、健康與環(huán)境管理

6項(xiàng)目人力資源管理

7項(xiàng)目溝通管理

8項(xiàng)目采購管理

9項(xiàng)目收尾及后評(píng)價(jià)1熟練掌握項(xiàng)目管理的相關(guān)知識(shí)

2能夠?qū)⑾嚓P(guān)知識(shí)運(yùn)用到項(xiàng)目管理中

3能夠?qū)?xiàng)目管理的情況進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)旅游企業(yè)管理者1旅游度假村的經(jīng)營管理

2旅游休閑的自主創(chuàng)業(yè)等1計(jì)劃管理

2組織管理

3物資管理

4質(zhì)量管理

5成本財(cái)務(wù)管理

6勞務(wù)管理

7營銷管理

8文化管理1具備企業(yè)管理的管理職能

2熟悉作為管理者的權(quán)利與責(zé)任

3具有相應(yīng)的企業(yè)管理技能：技術(shù)技能、人事技能、思想技能、業(yè)務(wù)能力、管理能力

4結(jié)論

總之,我國旅游行業(yè)發(fā)展前景廣闊,旅游管理專業(yè)的開設(shè)適應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的需求,而我校旅游管理專業(yè)教學(xué)計(jì)劃緊密結(jié)合行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)和崗位對(duì)人才需求的情況而制訂,因此,培養(yǎng)出的學(xué)生定會(huì)受到社會(huì)和需求企業(yè)的歡迎。

參考文獻(xiàn):

篇3

關(guān)鍵詞： 旅游小鎮(zhèn);策劃;規(guī)劃

中圖分類號(hào)：G322文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

一、美麗中國背景下旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢(shì)

黨的十首次提出了“努力建設(shè)美麗中國”這一富有詩意的理念，努力建設(shè)“美麗中國”，意味著人民生活要美麗、環(huán)境要美麗，旅游業(yè)是生態(tài)文明與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳結(jié)合點(diǎn)。新出臺(tái)的《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》提出限制大城市人口規(guī)模，加快發(fā)展中小城市，發(fā)展旅游業(yè)是小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的一條重要途徑，特色旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)有別于一般小鎮(zhèn)，需認(rèn)清旅游小鎮(zhèn)的特點(diǎn)，創(chuàng)新規(guī)劃策略和技術(shù)。

二、旅游小鎮(zhèn)的特點(diǎn)

旅游小鎮(zhèn)是小城鎮(zhèn)的一種重要類型，是指依附于某類具有開發(fā)價(jià)值的自然景觀或人文景觀，并以為其開發(fā)或旅游服務(wù)為主的小城鎮(zhèn)。具有以下主要特點(diǎn)：

1、旅游小鎮(zhèn)環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)良好，文化民俗保留較好，具有發(fā)展旅游業(yè)的本底條件。

旅游小鎮(zhèn)最本質(zhì)特征是以旅游業(yè)為支撐， 旅游產(chǎn)業(yè)是小鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)乃至主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。旅游小鎮(zhèn)必須具備三大要素，首先擁有具有旅游開發(fā)價(jià)值的自然景觀或人文景觀，生態(tài)環(huán)境良好，文化特色鮮明；其次區(qū)位條件滿足旅游開發(fā)的要求，如大城市或景區(qū)周邊或緊臨主要的交通干線或交通站點(diǎn)等，具有旅游市場(chǎng)客源及其便捷到達(dá)的前提條件；第三是當(dāng)?shù)卣懊癖娋哂新糜伍_發(fā)的意愿，并能通過各種方式，取得外部的技術(shù)及資金支持。

2、旅游小鎮(zhèn)現(xiàn)狀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)弱，基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)設(shè)施建設(shè)落后。

由于工業(yè)等其他污染產(chǎn)業(yè)發(fā)展較少，旅游小鎮(zhèn)得以保持生態(tài)景觀環(huán)境，具有發(fā)展旅游業(yè)的良好基礎(chǔ)，同時(shí)小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為落后，現(xiàn)狀的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施等方面欠缺，與旅游開發(fā)的高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)施配置要求距離較遠(yuǎn)。

3、旅游小鎮(zhèn)設(shè)施開發(fā)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)高，旅游開發(fā)對(duì)外來投資依賴大。

旅游的服務(wù)對(duì)象是來自于經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市和地區(qū)，人們對(duì)旅游服務(wù)設(shè)施的便捷、舒適性和文化體驗(yàn)性的要求甚至高于城市，旅游行業(yè)是對(duì)服務(wù)設(shè)施高敏感的行業(yè)，高標(biāo)準(zhǔn)的配置基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施是旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的必然選擇，高標(biāo)準(zhǔn)必然高投入，旅游小鎮(zhèn)完全靠自身實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)的難度大，同時(shí)從外部環(huán)境來看，旅游業(yè)需要有超前的眼光和豐富的行業(yè)相關(guān)性，因此旅游開發(fā)的過程中外部資金和外來投資者都會(huì)對(duì)小鎮(zhèn)的開發(fā)產(chǎn)生深刻影響。

三、旅游小鎮(zhèn)的策劃

1、找魂――充分立足自身?xiàng)l件，找準(zhǔn)旅游小鎮(zhèn)特色定位。

旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)作為一個(gè)項(xiàng)目，要圍繞“5W1H”的線索，回答在哪里開發(fā)（where）,什么時(shí)候開發(fā)（when）,為什么開發(fā)（why）,為誰開發(fā)（who）,開發(fā)什么（what）,怎樣開發(fā)（how）的問題。圍繞這樣的思考線索，立足自身?xiàng)l件，但不拘泥于周邊，從宏觀的角度尋求旅游小鎮(zhèn)的總體定位、市場(chǎng)定位和形象定位。

確定旅游小鎮(zhèn)的總體定位要“站得高、能落地”。深入分析小鎮(zhèn)的自然、生態(tài)、文化、景觀、民俗等資源，尤其是文化和民俗方面需深入挖掘，找到旅游小鎮(zhèn)不同于其他項(xiàng)目的特質(zhì)，以此為切入點(diǎn)，盡量避免與周邊旅游項(xiàng)目開發(fā)的同質(zhì)化競爭。

2、布點(diǎn)――策劃小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品體系，引爆旅游市場(chǎng)。

根據(jù)旅游小鎮(zhèn)的總體定位，層次化確定旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，如哪些是面向高端客群，哪些是面向大眾客群；確定核心旅游產(chǎn)品、引爆性的旅游產(chǎn)品、盈利性的旅游產(chǎn)品、配套性的旅游產(chǎn)品等。

旅游產(chǎn)品體系是對(duì)總體定位的落實(shí)和校正，旅游產(chǎn)品是否能支撐總體定位，反過來總體定位是否有條件能夠?qū)崒?shí)在在的落在旅游產(chǎn)品上，這是旅游開發(fā)成功的關(guān)鍵一環(huán)，二者有機(jī)結(jié)合，才能保證后續(xù)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)等工作取得預(yù)期的結(jié)果。

3、運(yùn)營――制定實(shí)施策略，保證小鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展。

小鎮(zhèn)的運(yùn)營包括很多方面，其中有三個(gè)問題需要重點(diǎn)解決。首要一點(diǎn)是民生問題，旅游小鎮(zhèn)開發(fā)的主體涉及政府、開發(fā)商、居民，旅游業(yè)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)收入提高并創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)在旅游開發(fā)中三者存在利益博弈關(guān)系，居民在各方中處于弱勢(shì)地位，因此政府需要將民生問題作為旅游開發(fā)重點(diǎn)考慮的問題，在城市發(fā)展與旅游發(fā)展之間建立良性關(guān)系，多方共贏是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)；其次是季節(jié)問題，季節(jié)性是大多數(shù)旅游地的典型特征，旺季欣欣向榮，淡季門可羅雀，旅游產(chǎn)品的設(shè)置和后期運(yùn)營盡量延長旅游旺季，并設(shè)置可行的四季旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)；第三是開發(fā)時(shí)序問題，旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)有別于旅游城市的“大而全”，追求“小而精”，前期開發(fā)可以了解旅游市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求，指導(dǎo)后續(xù)開發(fā)，同時(shí)精雕細(xì)琢、原汁原味的品質(zhì)更是凸顯旅游小鎮(zhèn)魅力的靈魂所在。

四、旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃

1、規(guī)劃體系――城市與旅游規(guī)劃體系有機(jī)結(jié)合。

旅游小鎮(zhèn)為的規(guī)劃需要將城鎮(zhèn)規(guī)劃體系和旅游規(guī)劃體系有機(jī)結(jié)合。城市規(guī)劃師在旅游策劃方面的欠缺，導(dǎo)致只見建筑不見靈魂，對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品的缺乏考慮，會(huì)造成項(xiàng)目的整體失??；旅游策劃師對(duì)城市規(guī)劃體系缺乏了解，響亮的定位，炫目的產(chǎn)品得不到空間落實(shí)，也無法實(shí)現(xiàn)初衷，因此旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)需策劃先行，規(guī)劃跟進(jìn)，立得了意，落得了地。

2、景觀風(fēng)貌――文化筑魂，設(shè)計(jì)遵循文化。

旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)一定要避免千城一面，盲目國際化。對(duì)旅游地來說，游客的興趣點(diǎn)在于發(fā)現(xiàn)環(huán)境、文化的差異，旅游小鎮(zhèn)要吸引游客，文化特色是關(guān)鍵?？臻g氛圍的營造給游客很強(qiáng)的代入感，建筑語匯、景觀小品、室內(nèi)裝飾中的文化要素，是旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)中需要重點(diǎn)研究和挖掘的創(chuàng)作素材。

3、設(shè)施配置――設(shè)施超前，服務(wù)共享。

基于旅游服務(wù)對(duì)“吃、住、行、游、娛、購”六大要素，旅游小鎮(zhèn)配套設(shè)施無論是從種類還是數(shù)量，都高于普通小城鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)，因此服務(wù)設(shè)施指標(biāo)的選取不能完全按照《鎮(zhèn)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)》確定，要綜合考慮常住人口和流動(dòng)人口（包括旅游人口及因旅游發(fā)展吸納的外來就業(yè)人口等），進(jìn)行科學(xué)的計(jì)算。旅游小鎮(zhèn)生態(tài)為基，小鎮(zhèn)旅游人口的確定要充分考慮到小鎮(zhèn)的生態(tài)承載能力，旅游設(shè)施的配置科學(xué)合理，適當(dāng)留有余量，杜絕浪費(fèi)。

五、結(jié)論與建議

旅游小鎮(zhèn)的工作框架與技術(shù)路線框圖

旅游小鎮(zhèn)具有自身的鮮明特性，不能直接套用小城鎮(zhèn)的規(guī)劃編制方法和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，需要策劃先行，找準(zhǔn)小鎮(zhèn)的定位和靈魂，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善旅游小鎮(zhèn)的產(chǎn)品體系和實(shí)施策略，規(guī)劃設(shè)計(jì)才有的放矢，具有落地性和可實(shí)施性。旅游小鎮(zhèn)的市場(chǎng)引爆和品牌效應(yīng)，必將帶動(dòng)旅游小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)真正意義的跨越式經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

1、中國城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院等編.小城鎮(zhèn)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)研究.北京：中國建筑工業(yè)出版社，2002:89.

篇4

關(guān)鍵詞：重大項(xiàng)目策劃，頭腦風(fēng)暴 ，德爾菲法

1.前言

政府重大項(xiàng)目策劃事關(guān)一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局，策劃的項(xiàng)目要具有引領(lǐng)帶動(dòng)、示范突破、支撐保障作用。政府重大項(xiàng)目策劃是提高投資效益、促進(jìn)投資決策科學(xué)化、提升招商引資成功率的客觀要求，是優(yōu)化資源配置，統(tǒng)籌各方力量，破解發(fā)展難題的必然選擇，也是體現(xiàn)戰(zhàn)略定位，實(shí)現(xiàn)重大突破的迫切需要，對(duì)加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增強(qiáng)發(fā)展后勁，提高發(fā)展質(zhì)量和水平具有重大意義。

2.主要內(nèi)容

項(xiàng)目策劃階段的主要活動(dòng)包括：確定項(xiàng)目目標(biāo)和范圍；定義項(xiàng)目階段、里程碑；估算項(xiàng)目規(guī)模、成本、時(shí)間、資源；建立項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)；項(xiàng)目工作結(jié)構(gòu)分解；識(shí)別項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)；制定項(xiàng)目綜合計(jì)劃。項(xiàng)目計(jì)劃是提供執(zhí)行及控制項(xiàng)目活動(dòng)的基礎(chǔ)，以完成對(duì)項(xiàng)目客戶的承諾。項(xiàng)目策劃一般是在需求明確后制定的，項(xiàng)目策劃是對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行全面的策劃它的輸出就是“項(xiàng)目綜合計(jì)劃”。

依據(jù)國家及省、市級(jí)規(guī)劃綱要及專項(xiàng)規(guī)劃，以及當(dāng)?shù)卣_定的戰(zhàn)略重點(diǎn)，緊扣國家產(chǎn)業(yè)政策和投資方向，依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、公共基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)狀和市場(chǎng)需求，政府重大項(xiàng)目策劃包括帶動(dòng)力強(qiáng)、科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好的重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、公共基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目和重大民生工程等。

3.重大項(xiàng)目策劃重點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)類項(xiàng)目：突出產(chǎn)業(yè)化布局、園區(qū)化承載、集群化推進(jìn)，依托開發(fā)區(qū)（工業(yè)園區(qū)）和產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，圍繞培育發(fā)展戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，壯大提升支柱產(chǎn)業(yè)，整合優(yōu)化特色產(chǎn)業(yè)，突出節(jié)能減排和財(cái)稅貢獻(xiàn)，重點(diǎn)策劃一批行業(yè)龍頭骨干項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)鏈延伸項(xiàng)目、技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目和新成果應(yīng)用項(xiàng)目、高科技產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，全面加快新型工業(yè)化進(jìn)程。當(dāng)前，要從能源化工、先進(jìn)裝備制造、冶金建材、食品醫(yī)藥、輕工電子、涉農(nóng)加工、新能源新材料、生物醫(yī)藥入手，積極策劃一批高技術(shù)、高附加值、節(jié)能低耗的項(xiàng)目。

基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目：突出城鄉(xiāng)發(fā)展一體化、提升承載能力、拓展發(fā)展空間、完善服務(wù)功能，圍繞破解制約發(fā)展瓶頸和加快推進(jìn)西渭融合發(fā)展、黃河金三角區(qū)域協(xié)同發(fā)展，重點(diǎn)策劃一批城市（城鎮(zhèn)）設(shè)施、道路交通、水電煤氣熱等生產(chǎn)要素保障、農(nóng)林水利、生態(tài)建設(shè)項(xiàng)目。近期，要加快策劃一批交通、供水、電力、通訊、生態(tài)以及完善城市功能的重大項(xiàng)目。

社會(huì)事業(yè)和民生工程：突出以人為本、改善民生、政策扶持，圍繞解決關(guān)系民生的焦點(diǎn)難點(diǎn)、民生需求增長、社會(huì)事業(yè)繁榮發(fā)展，重點(diǎn)策劃一批文化旅游、教育、衛(wèi)生、社保就業(yè)、扶貧及便民服務(wù)項(xiàng)目，全面推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)。

體育與項(xiàng)目策劃：體育運(yùn)動(dòng)與當(dāng)今人類的關(guān)系越來越密切，社會(huì)越發(fā)展，體育發(fā)展水平越高。體育的發(fā)展又促進(jìn)了社會(huì)多方面的發(fā)展。首先提高了人的身體素質(zhì)，從而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的生理健康化；其次促進(jìn)了城市現(xiàn)代化的進(jìn)程。承辦體育項(xiàng)目活動(dòng)的城市或國家為了保證活動(dòng)的順利開展，自然會(huì)加強(qiáng)城市建設(shè)，改善交通狀況，提高服務(wù)水平，從某種程度上推動(dòng)了城市現(xiàn)代化進(jìn)程；第三體育也加速了高科技的應(yīng)用。體育運(yùn)動(dòng)中比賽機(jī)械以及賽事記錄都融入了電腦等高科技的發(fā)展之中。隨著市場(chǎng)化的進(jìn)程，體育成為第三產(chǎn)業(yè)中強(qiáng)勁的企業(yè)。

旅游與項(xiàng)目策劃：當(dāng)代旅游業(yè)已成為世界上發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)和最大的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)發(fā)展之快，產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力之強(qiáng)，使許多國家和地區(qū)都把旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，予以大力扶持和發(fā)展。伴隨著我國旅游業(yè)迅速發(fā)展，我國旅游資源開發(fā)及“硬件”建設(shè)正不斷增加和完善，但是旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)顯得十分薄弱，為了更好地促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游項(xiàng)目策劃顯得十分必要。旅游項(xiàng)目策劃就是旅游企業(yè)或旅游中介機(jī)構(gòu)通過特色的活動(dòng)以及一系列促銷手段來刺激廣大旅游消費(fèi)者的欲望，從而達(dá)成實(shí)際購買能力的謀略。

教育與項(xiàng)目策劃：教育是社會(huì)發(fā)展的重要組成成份，教育也是社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，教育興則民族興，可見，教育在現(xiàn)代社會(huì)中是多么重要。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，教育也日益產(chǎn)業(yè)化，教育項(xiàng)目也層出不窮。教育項(xiàng)目策劃是指以教育為突破口，通過系列措施來帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的謀略。它不僅要實(shí)現(xiàn)其自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更重要的是還要實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值，這也決定了教育項(xiàng)目策劃具有很大的社會(huì)性。

文化與項(xiàng)目策劃：中國歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長，文化造就了一方水土，文化更造就了一方能人。在市場(chǎng)機(jī)制下，文化更造就了無限商機(jī)?！拔幕钆_(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”的項(xiàng)目屢見不鮮，為我們提供了很好的借鑒。文化項(xiàng)目策劃是指以文化為依托，聯(lián)系良好的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，弘揚(yáng)文化，實(shí)現(xiàn)文化的市場(chǎng)價(jià)值的謀略。它又具體分為文化傳播項(xiàng)目策劃和圖書項(xiàng)目策劃。文化傳播項(xiàng)目策劃側(cè)重于文化的社會(huì)價(jià)值，而圖書項(xiàng)目策劃側(cè)重于文化的經(jīng)濟(jì)效益。

4.重大項(xiàng)目策劃方法

（1）以事實(shí)為依據(jù)的項(xiàng)目策劃方法。該策劃方法強(qiáng)調(diào)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活對(duì)項(xiàng)目策劃的限定性 ， 從而以認(rèn)識(shí)項(xiàng)目和社會(huì)生產(chǎn)、生活的關(guān)系為目的 ， 只反映客觀的現(xiàn)象 ， 將項(xiàng)目策劃的方法都建立在事實(shí)的記錄和收集之上 ， 反對(duì)主觀的思維和加工；只研究實(shí)際相關(guān)的資料 ， 其所表述的內(nèi)容和結(jié)果如面積、大小、尺寸等恰恰是項(xiàng)目策劃可操作性的反映 ， 而對(duì)項(xiàng)目策劃中理論原理和技術(shù)的適用漠不關(guān)心。

（2）以技術(shù)為手段的項(xiàng)目策劃方法。該法強(qiáng)調(diào)運(yùn)用高技術(shù)手段對(duì)項(xiàng)目與生產(chǎn)和生活相關(guān)信息進(jìn)行推理 ， 只研究信息的分析和處理方法 ， 而忽視項(xiàng)目策劃對(duì)客觀實(shí)際狀態(tài)的依賴關(guān)系和因果關(guān)系；過分強(qiáng)調(diào)以技術(shù)的手段解決項(xiàng)目實(shí)施中的前期問題 ， 而把項(xiàng)目策劃片面地引導(dǎo)到只關(guān)心高技術(shù)的方向上去 ， 使其游離子現(xiàn)實(shí)。

（3）以規(guī)范為標(biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目策劃方法。該策劃方法是單純摒棄對(duì)現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)、生活實(shí)際狀態(tài)的實(shí)地調(diào)查 ， 不關(guān)心社會(huì)生產(chǎn)、生活方式因時(shí)展而發(fā)生的新變化 ， 只憑人們通過對(duì)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)而形成的習(xí)慣方法和程序的記載一一規(guī)范、資料及專家的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行項(xiàng)目策劃。由于該法不屑去關(guān)心社會(huì)生嚴(yán)、生活方式的改變對(duì)項(xiàng)目的影響 ， 總是以既成的、有限的項(xiàng)目作為新項(xiàng)目的藍(lán)本 ， 因此該策劃方法所創(chuàng)造的將是停滯而僵死的項(xiàng)目。

（4）綜合性的項(xiàng)目策劃方法。上述三種項(xiàng)目策劃方法都有其特點(diǎn) ， 但也有其明顯的不足 ， 綜合性的項(xiàng)目策劃方法就是將上述三種項(xiàng)目策劃方法統(tǒng)而合一 ， 以擺脫上述三種項(xiàng)目策劃方法的偏頗。結(jié)合性的項(xiàng)目策劃方法就是從事實(shí)的實(shí)態(tài)調(diào)查入手 ， 以規(guī)范的既有經(jīng)驗(yàn)、資料為參考依據(jù) ， 適用現(xiàn)代技術(shù)手段 ， 通過項(xiàng)目策劃人員進(jìn)行綜合分析論證 ， 最終實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目策劃的目標(biāo)。

篇5

【關(guān)鍵詞】旅游房地產(chǎn)；戰(zhàn)略策劃；SWOT戰(zhàn)略

一、項(xiàng)目五力競爭分析

五力競爭分析模型為旅游房地產(chǎn)提出了一種戰(zhàn)略分析工具，圖1非常清晰地揭示了旅游房地產(chǎn)開發(fā)所面臨的五種競爭力。五力競爭分析模型的五種競爭力量就是旅游房地產(chǎn)企業(yè)之間的競爭力、旅游房地產(chǎn)市場(chǎng)的潛在進(jìn)入者的威脅、土地出讓（轉(zhuǎn)讓）者的侃價(jià)能力、替代旅游房地產(chǎn)產(chǎn)品的威脅與旅游者、投資者的侃價(jià)能力。這里的替代旅游房地產(chǎn)產(chǎn)品是指不在本文定義范疇內(nèi)卻能同樣提供具有旅游房地產(chǎn)特性的產(chǎn)品方所提供的產(chǎn)品，如城市內(nèi)非旅游景區(qū)或者純粹人造景區(qū)內(nèi)的一些休閑度假房地產(chǎn)。筆者認(rèn)為脫離旅游資源而僅具有旅游房地產(chǎn)部分功能的房地產(chǎn)不能稱為真正的旅游房地產(chǎn)的。

圖1旅游房地產(chǎn)五力競爭分析模型

二、項(xiàng)目綜合競爭力分析

綜合競爭力分析模型（如圖2所示）主要是從項(xiàng)目本身競爭力著手，重點(diǎn)關(guān)注各細(xì)項(xiàng)的競爭力。這符合辯證法關(guān)于內(nèi)外因?qū)κ挛锇l(fā)展影響程度有區(qū)別的觀點(diǎn)，也分清了事物影響的內(nèi)外系統(tǒng)作用大小。該模型依然揭示了旅游資源作為旅游房地產(chǎn)必不可少的元素的地位，此外還將突出了旅游房地產(chǎn)延伸產(chǎn)品——服務(wù)的重要性，這對(duì)旅游房地產(chǎn)策劃有十分重要的指導(dǎo)意義。綜合競爭力分析模型還將旅游房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷能力當(dāng)做一種競爭力。政策扶持與管理體制競爭力是該模型中的唯一外在因素。這是由于旅游行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)的政策性都非常強(qiáng)，尤其是房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)整尚處在風(fēng)口浪尖，旅游房地產(chǎn)的市場(chǎng)政策性因而也非常敏感，開發(fā)時(shí)尤其要關(guān)注房地產(chǎn)市場(chǎng)政策動(dòng)向。

三、項(xiàng)目SWOT戰(zhàn)略選擇

旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目SWOT分析應(yīng)用時(shí)應(yīng)配合生命周期理論。一般要從資源與環(huán)境、區(qū)位、交通、產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、市場(chǎng)及產(chǎn)品、投資者實(shí)力及專長、游憩設(shè)施配套、運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)等多方面研究。旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目涉及因素繁多，只有全面地分析優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，機(jī)遇和威脅，才能為項(xiàng)目開發(fā)提供決策依據(jù)。其中尤其要把握景區(qū)的資源特色和市場(chǎng)需求，在盡可能合理利用資源的前提下，才能根據(jù)市場(chǎng)需求和變化作出戰(zhàn)略選擇。因此，與前面兩模型不同的是，SWOT分析法的重要作用體

圖2旅游房地產(chǎn)綜合競爭力分析模型

SWOT分析圖（如圖3所示）劃分為四個(gè)象限，根據(jù)旅游房地產(chǎn)企業(yè)所處的不同位置，應(yīng)采取不同的戰(zhàn)略。在右上角，企業(yè)可考慮擴(kuò)大項(xiàng)目規(guī)模，增加投資。在左上角，可考慮產(chǎn)品、服務(wù)改進(jìn)完善扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)不利局面。在左下角，可考慮放棄過時(shí)、虧損產(chǎn)品，專注贏利產(chǎn)品。在右下角，可考慮尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)開發(fā)新產(chǎn)品，避免或降低外部威脅，分散風(fēng)險(xiǎn)。特別地，對(duì)于旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目，由于旅游地周期的普遍存在和影響，旅游房地產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)適時(shí)調(diào)整，這在項(xiàng)目戰(zhàn)略策劃階段就應(yīng)作相應(yīng)的構(gòu)想。

參考文獻(xiàn)：

[1]Pryce, Adrian H. Timeshare industry structure and competitive analysis [J]. International Journal of Hospitality Management,200221(4):267-275.

篇6

新年伊始，萬象更新。在這辭舊迎新的日子里，我們有幸在首都北京與大家歡聚一堂，共敘情誼，共商發(fā)展華陰大計(jì)。在此，我謹(jǐn)代表華陰市各大班子和全市26萬人民向長期關(guān)心、支持家鄉(xiāng)建設(shè)的旅京鄉(xiāng)黨們表示衷心的感謝！祝大家在新的一年里，事業(yè)發(fā)達(dá)，身體健康，合家歡樂，萬事如意！

五年來，全市人民在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，在各界鄉(xiāng)黨的大力支持下，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，堅(jiān)持“依山興城，以城帶鄉(xiāng)”和“開放開發(fā)”戰(zhàn)略，按照“旅游牽頭，全面帶動(dòng)”的工作思路，搶抓機(jī)遇，團(tuán)結(jié)拼搏，取得了顯著成績：旅游經(jīng)濟(jì)增勢(shì)強(qiáng)勁，國企改革穩(wěn)步推進(jìn)，招商引資成果顯著，人民生活水平明顯提高，社會(huì)事業(yè)全面進(jìn)步。五年來，全市國內(nèi)生產(chǎn)總值年均遞增8.8%，財(cái)政收入年均遞增8.5 %，規(guī)模以上市屬工業(yè)產(chǎn)值是97年的5.5倍。旅游人數(shù)456萬人次，旅游總收入12億元，招商15家，引進(jìn)資金7億元，完成重點(diǎn)項(xiàng)目62個(gè)，固定資產(chǎn)投資14.9億元。為我市今后的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

剛剛過去的XX年，是我國對(duì)外開放取得重大收獲的一年，也是我市人民搶抓西部開發(fā)戰(zhàn)略機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，開拓進(jìn)取，頑強(qiáng)拼搏，各項(xiàng)事業(yè)取得重大突破的一年。XX年全市國內(nèi)生產(chǎn)總值突破10億元，完成10.54億元，同比增長8.4%，財(cái)政收入完成5700萬元，同比增長4.8%，固定資產(chǎn)投資完成4.21億元，同比增長17.4%；華山旅游人數(shù)突破百萬大關(guān)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)形勢(shì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好。

一是華山旅游再創(chuàng)新高，第三產(chǎn)業(yè)快速增長。XX年，全市旅游人數(shù)達(dá)到100.2萬人次，登山人數(shù)75萬人，華山門票收入4102萬元，旅游總收入1.08億元，同比增長7%。同時(shí)，青島海爾， 陜西海星等一批知名企業(yè)加盟華陰超市、連鎖營業(yè)，激活了現(xiàn)代流通業(yè)，提高了消費(fèi)檔次和質(zhì)量，全市消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)3.2億元，第三產(chǎn)業(yè)增加值完成3.9億元。

二是重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)展順利，城市面貌發(fā)生較大改觀。市上先后投資2.04億元，完成了2.8公里的華山旅游主干道拓寬改造工程，新西北特種鋼廠、陜西嘉鑫紡織廠、南山支流治理，三門峽庫區(qū)節(jié)水灌溉、山川秀美生態(tài)建設(shè)、西岳廟步行一條街和市第二水廠等一批重點(diǎn)工程。綠化、美化、亮化了華岳路、東岳路、太華路、華山路等主要街道；實(shí)施了城區(qū)電網(wǎng)改造，風(fēng)景型旅游城市已初具雛形。

三是投資環(huán)境不斷優(yōu)化，招商引資成效顯著。市政府先后組團(tuán)赴青島、香港、北京等地招商引資，全年共上報(bào)各類項(xiàng)目45個(gè)，爭取國家財(cái)政和國債項(xiàng)目資金1.44億元，與外商簽訂項(xiàng)目合同16個(gè)，涉及資金2.34億元，到位資金1.04億元，項(xiàng)目數(shù)量和資金居渭南各縣市之首。這幾天在北京又先后到水利部、國家移民局、林業(yè)部、國家計(jì)委等爭取8個(gè)項(xiàng)目，涉及資金1.5億元，華陰爭項(xiàng)引資的勢(shì)頭發(fā)展強(qiáng)勁。

四是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理。因地制宜，實(shí)施了農(nóng)業(yè)塬區(qū)、庫區(qū)、川區(qū)、山區(qū)、秦嶺北麓五大基地建設(shè)，形成了華西農(nóng)業(yè)高科技示范園，華山月季園，北社珍稀動(dòng)物養(yǎng)殖基地，夫水千畝花椒基地等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，調(diào)優(yōu)了農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，全市實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增加值2.3億元。是時(shí)，堅(jiān)持“不求所有，但求所在”的原則。對(duì)市屬企業(yè)進(jìn)行資產(chǎn)重組、高端嫁接，盤活了資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了增值，工業(yè)增加完成14.7億元，同比增長8.7%，市屬工業(yè)已扭虧脫困。

五是社會(huì)事業(yè)全面發(fā)展，人民群眾安居樂業(yè)。社會(huì)保障體系進(jìn)一步完善；軍政民關(guān)系得到加強(qiáng)，已被省政府確定為雙擁模范城；教育質(zhì)量穩(wěn)步提高，去年高考上線人數(shù)638人，其中本科274人，為歷史最好水平；社會(huì)治安狀況良好，市場(chǎng)繁榮，社會(huì)穩(wěn)定，全市上下形成了謀發(fā)展創(chuàng)大業(yè)的共識(shí)共動(dòng)。

這些成績的取得，是全市人民辛勤努力的結(jié)果，更是華陰籍在外人士、特別是北京同鄉(xiāng)在高層積極動(dòng)作、關(guān)心支持的結(jié)果。在此，我代表全市人民向大家表示衷心的感謝！

今后五年，是我們?nèi)尕瀼豿x大精神，全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，市委、市政府決心， 以xx大精神為指針，緊緊圍繞建設(shè)旅游名市和經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的奮斗目標(biāo)，堅(jiān)持把發(fā)展作為執(zhí)政興市的第一要?jiǎng)?wù)，緊緊抓住西部開發(fā)和陜西“一線兩帶”建設(shè)的歷史機(jī)遇，以今年“項(xiàng)目建設(shè)年”為契機(jī)，堅(jiān)持“以旅游為立市，全面帶動(dòng)”戰(zhàn)略不動(dòng)搖，“強(qiáng)旅游、抓項(xiàng)目、優(yōu)環(huán)境、興產(chǎn)業(yè)”，力爭XX年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值11.54億元，財(cái)政收入突破6000多萬元，爭取用3-5年的時(shí)間改善基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造一流環(huán)境，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。

一、發(fā)揮華山名牌效應(yīng)，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)。

按照“山上增容、山下留客”的思路，突出華陰歷史文化和地方特色，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，高起點(diǎn)，大手筆，打響華山牌、下好旅游棋，塑造新華陰、大華山的新形象。一是加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。抓好玉泉院廣場(chǎng)、西岳廟廟前廣場(chǎng)、玉泉路和西岳廟二期工程等重點(diǎn)建設(shè)；配合省上搞好仙峪景區(qū)開發(fā)；開發(fā)魏長城、西漢京師糧倉、三河口濕地、o五一華山軍事度假村、楊氏大觀園等新景點(diǎn)，盡快形成山、城、廟、水、園一體化的旅游環(huán)線，不斷延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。二是加大宣傳促銷力度，全方位開拓旅游市場(chǎng)， 通過參加國內(nèi)外旅游推介會(huì)，在重點(diǎn)城市、重點(diǎn)部位設(shè)立宣傳牌和利用報(bào)紙、電視、信息網(wǎng)等宣傳媒體廣泛宣傳華山，提高華山知名度，力爭2012年旅游人數(shù)突破150萬人次，旅游收入實(shí)現(xiàn)5億元。三是圍繞華山策劃一批旅游項(xiàng)目。努力挖掘具有華山特色的道教文化、武術(shù)文化、民間文化的內(nèi)涵，將其策劃包裝成為新的旅游景點(diǎn)。用好“天下楊氏出華陰”的金字招牌，挖掘、弘揚(yáng)楊氏文化，開發(fā)楊氏大觀園、楊震學(xué)堂、楊氏華山避難處等新景觀，吸納海內(nèi)外楊氏宗親來華陰尋根訪祖、旅游觀光、投資興業(yè)。四是提高服務(wù)質(zhì)量，營造舒心的旅游環(huán)境，進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)、賓館、飯店的經(jīng)營行為；加強(qiáng)景區(qū)社會(huì)治安綜合治理和旅游安全管理工作；加強(qiáng)旅游黃金周的組織工作，讓游客玩的開心，來的滿意，走的高興。

二、樹立經(jīng)營城市理念，提高城市化水平。目前，咱們?nèi)A陰市建設(shè)還相對(duì)滯后，建設(shè)資金又十分有限，今后政府將把經(jīng)營意識(shí)貫穿于城市規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、管理的全過程，對(duì)整個(gè)城市資源進(jìn)行市場(chǎng)化經(jīng)營，更多地采用資本運(yùn)作的方式，廣泛引入競爭機(jī)制，積極推動(dòng)各類投資主體參與城市發(fā)展。把土地經(jīng)營作為經(jīng)營城市的重點(diǎn)，建立和完善國有土地儲(chǔ)備制度，由政府壟斷土地一級(jí)市場(chǎng)，建立規(guī)范、公平、分開、透明的二級(jí)市場(chǎng)。按照“負(fù)責(zé)啟動(dòng)，開發(fā)增值，流動(dòng)發(fā)展”的融資模式，加大城區(qū)閑置土地的處置力度，積蓄城市建設(shè)資金，走“以城建城，以城養(yǎng)城，以城興城”的路子。運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制推動(dòng)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。對(duì)經(jīng)營性的市政公用設(shè)施，實(shí)行經(jīng)營權(quán)，股權(quán)拍賣出讓，逐步通過公開拍賣、出讓股權(quán)和經(jīng)營管理權(quán)等形式交由企業(yè)來經(jīng)營，最大限度地盤活城市資產(chǎn)。進(jìn)一步改革戶藉制度，引農(nóng)入城、引商入城，加快城市東移南擴(kuò)，實(shí)現(xiàn)城市擴(kuò)容擴(kuò)張，增強(qiáng)城市的輻射力和吸引力。

三、走新型工業(yè)化道路，加快工業(yè)富市進(jìn)程

按照所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)三分開的原則，以出資人到位為核心，探索建立權(quán)責(zé)明確、保值增值的國有資產(chǎn)管理體制和運(yùn)營機(jī)制。加快國有企業(yè)從一般競爭性區(qū)域和行業(yè)有序退出，使優(yōu)良資產(chǎn)和有限資源向優(yōu)勢(shì)行業(yè)，企業(yè)集中。調(diào)整所有制結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展非國有制企業(yè)，強(qiáng)化和引導(dǎo)私營企業(yè)，加快管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，重點(diǎn)向高科技、外向型發(fā)展，形成以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和民營企業(yè)為支撐的新型工業(yè)化格局。爭取用3－5年的時(shí)間，建成3－5戶產(chǎn)值在3000－5000萬元的生產(chǎn)性企業(yè)。充分利用我市位于國家級(jí)關(guān)中高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)勢(shì)，把科技進(jìn)步作為推動(dòng)工業(yè)優(yōu)化升級(jí)的主要?jiǎng)恿?，把?chuàng)辦工業(yè)走廊作為工業(yè)發(fā)展的突破口，以羅夫工業(yè)園區(qū)、桃下冶金園區(qū)、二合成醫(yī)藥園區(qū)、黃河機(jī)械加工園區(qū)、孟塬交通樞紐區(qū)為依托，組建310沿線工業(yè)走廓，振興工業(yè)經(jīng)濟(jì)。

四、治理優(yōu)化投資環(huán)境，加大招商引資力。

建立“勤政、務(wù)實(shí)、廉潔、高效、現(xiàn)代”政府，繼續(xù)實(shí)施重點(diǎn)企業(yè)掛牌保護(hù)和特派員制度，成立招商局，設(shè)立外商投資服務(wù)中心，實(shí)行外商投資限時(shí)辦結(jié)制度，進(jìn)一步完善外商投訴協(xié)商網(wǎng)絡(luò)；成立市項(xiàng)目工作領(lǐng)導(dǎo)小組和招商引資領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立項(xiàng)目策劃辦公室，重點(diǎn)項(xiàng)目辦公室、項(xiàng)目前期工作辦公室，提高服務(wù)協(xié)調(diào)力度，建設(shè)一流投資環(huán)境。積極實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加大爭項(xiàng)引資力度，在抓好今年西安交大科技一條街、老城街拓寬改造等17個(gè)重點(diǎn)工程建設(shè)項(xiàng)目的同時(shí)，建立有效的爭項(xiàng)引資激勵(lì)機(jī)制，做好前瞻性成熟的項(xiàng)目儲(chǔ)備，完善項(xiàng)目的規(guī)劃工作，使?fàn)庬?xiàng)引資工作走上程序化道路。力爭在城市基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)開發(fā)等領(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性的成果。充分利用我市承東啟西的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，把握住國內(nèi)外資本大舉西進(jìn)的有利時(shí)機(jī)，對(duì)重大外資項(xiàng)目在土地出讓、經(jīng)營領(lǐng)域、政策優(yōu)惠等方面提供優(yōu)惠，吸引各種資本向華陰流動(dòng)。

五、逐步推進(jìn)農(nóng)業(yè)工業(yè)化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化

突出特色，壯大南部沿山區(qū)經(jīng)濟(jì)林帶、東部塬區(qū)旱作農(nóng)業(yè)、北部庫區(qū)設(shè)施農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖業(yè)、中西部旅游觀光農(nóng)業(yè)等基地建設(shè)。加大扶貧開發(fā)力度，改善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件；積極與中、省協(xié)商、解決秦嶺深處14個(gè)村6000余名群眾整體搬遷的用地問題，實(shí)現(xiàn)華陰整體小康。以銷促農(nóng)，以工興農(nóng)，大力發(fā)展涉農(nóng)龍頭企業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。引導(dǎo)農(nóng)民向市民轉(zhuǎn)化，加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程。

篇7

一、挖特色，找亮點(diǎn)，六大活動(dòng)橫空出世

我們接受西湖樓的委托之后，即與西湖樓的高管人員有過多次溝通，向他們?cè)敿?xì)地了解西湖樓的情況。從了解中我們得知，西湖樓是由董事長秦靈芝女士在五年前由位于瀏陽市的一個(gè)小店創(chuàng)立起來的餐飲品牌，秦女士帶領(lǐng)她的隊(duì)伍進(jìn)入長沙之后，先在長沙二環(huán)線上開了一個(gè)中等規(guī)模的店，取得成功的經(jīng)驗(yàn)之后，才大規(guī)模地在現(xiàn)址上蓋起了這座餐飲巨艦，從而使幾年前的一塊荒地成了遠(yuǎn)近聞名的美食城。西湖樓的總體設(shè)計(jì)極具中國古典建筑風(fēng)格，這里既有陽春白雪的專供尊貴客人用餐的太和殿，也有可以讓尋常百姓吃得有滋有味的美食一條街；在這里，你既可享受中國傳統(tǒng)的宮庭御宴，也可以享受長沙城里最著名的風(fēng)味小吃臭豆腐。我們與秦總等高管的交談中看出，西湖樓宏大的規(guī)模之下充盈的乃是中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)含，而湖湘文化則是西湖樓的立業(yè)之本。正是湖湘文化中那種經(jīng)世致用、敢為人先的精神在起作用，才使得秦總和她的得力干將們能夠用幾年的功夫?qū)⒁粋€(gè)小小的酒店經(jīng)營成一座世界級(jí)的餐飲航母，也正是湖湘文化精神的影響，才促使她們敢于一擲數(shù)億，于一塊荒地上蓋起了這么一座美食城。我們?cè)谂c秦總的交談中也多次說到，西湖樓這么一個(gè)龐然大物如果不賦予它文化的內(nèi)含那是很可怕的，正因?yàn)榇耍覀儧Q定將西湖樓的開業(yè)慶典與首屆西湖樓美食文化節(jié)合并起來同時(shí)舉行，使這艘餐飲航母在啟航之初就披上鮮艷的“文化之衫”。

找到了西湖樓的文化定位也就找到了西湖樓開業(yè)慶典策劃的最大“竅門”。根據(jù)西湖樓的開業(yè)慶典與首屆西湖樓美食文化節(jié)合并進(jìn)行這樣一條思路，我們一口氣為西湖樓策劃了六大活動(dòng)：

一是“湖南西湖樓美食城開業(yè)慶典”暨“首屆西湖樓美食文化節(jié)開幕式”。我們策劃這一活動(dòng)的目的是通過宏大的場(chǎng)面和恢弘的氣勢(shì)，彰顯西湖樓作為中國乃至世界美食航母的氣魄，讓西湖樓美食城正式營業(yè)的消息“不逕而走”。為了使這一活動(dòng)更加精彩，我們利用當(dāng)時(shí)世界旅游小姐正在長沙集訓(xùn)之機(jī)，策劃了一個(gè)盛大的開城儀式，并策劃了世界旅游小姐前來捧場(chǎng)。

二是湖湘文化與中國美食高層論壇。我們策劃這一活動(dòng)的目的是通過高層論壇，彰顯西湖樓的文化選擇和內(nèi)含，并通高層論壇的方式，暗含西湖樓在中國餐飲業(yè)的崇高地位。

三是第11屆世界旅游小姐年度皇后總決選活動(dòng)西湖樓慈善酒會(huì)。這一活動(dòng)是我們?cè)诓邉澪骱情_業(yè)慶典之前就已策劃了的，我們之所以乃將其放在系列活動(dòng)之中，就是想通過世界旅游小姐來西湖聚餐，再次為西湖樓做個(gè)免費(fèi)廣告，讓西湖樓之名隨著世界旅游小姐之名傳遍世界。

四是“情滿西湖樓”書畫筆會(huì)。我們之所以策劃這個(gè) 活動(dòng)，一是西湖樓建成不久，確實(shí)需要一批字畫充實(shí)其中來彰顯其文化品味，舉辦這樣的活動(dòng)，可以使西湖樓以很小的開支獲得一批“廉價(jià)書畫”；二是通過舉辦這樣的書畫筆會(huì)，可以將參加筆會(huì)的書畫家長期“籠住”，讓他們成立一個(gè)協(xié)會(huì)，地點(diǎn)就放在西湖樓，并經(jīng)常在西湖樓揮毫潑墨，使西湖樓的文化含量得到長期提升。

五是首屆西湖樓美食文化節(jié)系列民俗文化活動(dòng)。我們策劃的這類活動(dòng)包括傳統(tǒng)婚慶、壽宴活動(dòng)；著民族服裝的提藍(lán)叫賣；各種風(fēng)味小吃的現(xiàn)場(chǎng)表演。我們策劃這一活動(dòng)的目的是為了賺人氣，增加市民對(duì)活動(dòng)的參與度。

六是首屆西湖樓美食文化節(jié)閉幕式暨湖南西湖樓美食聯(lián)誼會(huì)成立大會(huì)。我們策劃的聯(lián)誼會(huì)會(huì)員主要由三個(gè)方面的人員組成：一是各大旅行社的老總；二是部分與西湖樓聯(lián)系密切的單位領(lǐng)導(dǎo)；三是各市縣政協(xié)的負(fù)責(zé)人；四是部分媒體主持人、記者。我們策劃這一活動(dòng)的直接目的是增加西湖樓與社會(huì)各界的溝通，建立一批固定的客源。

我是個(gè)辦事歷來講究高效的人，西湖樓開業(yè)慶典總體策劃方案的撰寫我只用了一個(gè)多禮拜的時(shí)間就把它完成了。當(dāng)我們將這六大活動(dòng)形成文字遞給秦總和西湖樓的其他高管時(shí)，他們一個(gè)個(gè)掩飾不住內(nèi)心的高興，基本上沒作修改就接受了我們的方案。

二、畫龍還需點(diǎn)睛，“兩大紀(jì)錄一大評(píng)選”讓西湖樓開業(yè)慶典再添精彩

我們?cè)跒槲骱遣邉澚蠡顒?dòng)之時(shí)，就考慮到了這樣一件事：西湖樓作為一個(gè)極具規(guī)模的餐飲企業(yè)，肯定有某些方面是中國之最乃至世界之最，既然是“之最”，我們就應(yīng)該為其爭取到與之相適應(yīng)的“之最”的“桂冠”。我們決定從兩個(gè)方面來思考這件事，一是從旅游的角度來思考，努力將西湖樓與旅游聯(lián)系起來，創(chuàng)造一個(gè)旅游之最，這樣，可以使西湖樓具有一批固定的旅游客源；二是從吉尼斯紀(jì)錄的角度來思考，讓西湖樓領(lǐng)回一項(xiàng)吉尼斯紀(jì)錄，這樣可以使它成為名副其實(shí)有“世界第一”。

我和劉漢洪先生都是在旅游部門工作，對(duì)旅游行業(yè)的各種資質(zhì)的認(rèn)定是了解的。根據(jù)西湖樓的實(shí)際情況，將它評(píng)為一家星級(jí)酒店既不切實(shí)際，也對(duì)西湖樓沒有多大好處；將它定為一個(gè)A級(jí)旅游景點(diǎn)，又沒有兼顧到其餐飲功能；將它定為一個(gè)旅游購物點(diǎn)也是不切實(shí)際的。想來想去，我們想到了目前全國正在時(shí)興的工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。但將西湖樓定為工業(yè)或農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)也是不合適的。最后，我們認(rèn)為西湖樓還是應(yīng)該在旅游和美食之間做文章。為此，我們想到了“美食旅游示范點(diǎn)”這個(gè)嶄新的概念，這個(gè)概念全國肯定都是沒有用過的，如果西湖在開業(yè)之時(shí)能獲一塊這樣的牌子，無疑也搶了個(gè)全國第一。我們的想法很快得到了西湖樓的贊同，我們起初是策劃西湖樓向國家旅游局申報(bào)，爭取獲國家旅游局的授牌，后來考慮到向國家局申報(bào)時(shí)間會(huì)來不贏，就要他們向省旅游局申報(bào)，獲得省旅游局的授牌。但即使是省旅游局的授牌，因?yàn)檫@是中國第一塊“美食旅游示范點(diǎn)”的牌子，西湖樓無疑也搶到了一個(gè)全國第一。

對(duì)于西湖樓的吉尼斯紀(jì)錄的申報(bào)問題，我們從網(wǎng)上查詢得知吉尼斯紀(jì)錄的總部在英國，估計(jì)時(shí)間來不贏，就改為建議他們申報(bào)上海大世界基尼斯紀(jì)錄，反正也是個(gè)世界第一。西湖樓再一次采納了我們的意見，果然在開業(yè)之時(shí)捧回了“世界最大的美食城”基尼斯紀(jì)錄證書。

我們?cè)跒槲骱遣邉潯捌萍o(jì)錄”之時(shí)，還為西湖樓策劃了一個(gè)“稱王”的活動(dòng)，這便是“西湖樓百姓美食家、百姓美食王”的評(píng)選活動(dòng)。我們策劃這一評(píng)選活動(dòng)主要是基于兩個(gè)方面來考慮的：首先考慮到的是2004年是百姓生活旅游主題年，評(píng)選百姓美食家、百姓美食王與旅游主題相吻合；二是這一活動(dòng)直接面向大眾，可以增強(qiáng)西湖樓的親和力。

我們確定活動(dòng)的主題是“百姓生活評(píng)百姓，美食城里留美名”。具體評(píng)選辦法是：1、凡于2004年10月20日上午至10月28日上午在西湖樓美食城用餐的客人，由西湖樓美食城向客人提供一張首屆“西湖樓百姓美食家、百姓美食王”評(píng)選活動(dòng)參評(píng)卡，參評(píng)卡將包括客人的美食經(jīng)歷與曾經(jīng)獲得過的美食榮譽(yù)，客人在西湖樓所點(diǎn)的主要菜譜，客人的美食見解，客人對(duì)西湖樓美食城的建議等。由客人填好后，可以直接交給服務(wù)員，再由服務(wù)員統(tǒng)一送交至評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)；也可以傳真或采用郵寄的方式寄給組委會(huì)。2、由組委會(huì)聘請(qǐng)專家，根據(jù)參評(píng)卡的收集情況，先評(píng)出11位“西湖樓百姓美食家”，然后再在11位“西湖樓百姓美食家”評(píng)出一位“百姓美食王”。3、待最后確定的10位“西湖樓百姓美食家”和1位“西湖樓百姓美食王”評(píng)選出來之后，再由西湖樓美食城進(jìn)行表獎(jiǎng)。西湖樓再次采納了我們的意見，轟轟烈烈地開展了百姓美食家我百姓美食王的評(píng)選活動(dòng)。

三、炮聲隆隆，城門大開，美食航母盛裝啟航

策劃重在執(zhí)行。我們將策劃文案交給西湖樓之后并沒有一交了之，而是與西湖樓的高管一起著力于活動(dòng)的執(zhí)行。

根據(jù)我們的策劃，西湖樓開業(yè)慶典的第一大活動(dòng)是 “湖南西湖樓美食城開城儀式”暨“首屆西湖樓美食文化節(jié)開幕式”。開城儀式是系列活動(dòng)中的第一大活動(dòng)，顯得十分重要。為了組織好開城儀式，漢洪同志又專門拿出了一個(gè)開城儀式的方案，我和漢洪還專門陪同西湖樓的秦總等高管去了一趟南岳，除了去向南岳學(xué)習(xí)他們組織活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)之外，還特地將南岳區(qū)平時(shí)搞活動(dòng)時(shí)收集起來的十八支巨型長號(hào)退了過來。這十八支長號(hào)是我在南岳區(qū)任區(qū)委常委組織96中國旅游購物節(jié)開幕式時(shí)專門從外地購回的，看到將近十年之后，這些長號(hào)又回購到了西湖樓，我心里還真有一種別樣的親切感。除了長號(hào)外，根據(jù)漢洪同志今年策劃湖南旅游節(jié)閉幕式莽山開山大典的經(jīng)驗(yàn)，我們還建議西湖樓在開城之前用巨幅紅綢將將西湖樓城門全部遮住。雖然這一遮就要一百多平方米紅綢，但西湖樓還是照辦了。

西湖樓原來就有一個(gè)簡單的宣傳手冊(cè)，我們幫助其策劃開業(yè)慶典之后，對(duì)這個(gè)手冊(cè)提出了一些修改意見，負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳工作的財(cái)務(wù)總監(jiān)范敏小姐聽取我們的意見之后，立即請(qǐng)著名的企業(yè)形象設(shè)計(jì)專家郭日熙先生親自主持，重新設(shè)計(jì)了公司形象，印制了企業(yè)宣傳手冊(cè)。

一切準(zhǔn)備就緒，2004年10月20日，西湖樓美食城開業(yè)慶典的日子終于到來了，這一天，古色古香的西湖樓披上了節(jié)日的盛裝，從省廣電中心通往機(jī)場(chǎng)的公路的出口至西湖樓沿路，到處是彩旗飄飄。西湖樓的四周更是氣氛熱烈，一個(gè)個(gè)巨型氫氣球拖著一幅幅巨型宣傳標(biāo)語，傳達(dá)著西湖樓對(duì)來賓的問候和對(duì)自己的未來的祝福。特別是用一百多米紅綢布蓋住的西湖樓城樓使得她既象一個(gè)披著巨大紅色披肩、即將出征的將軍；又象一個(gè)即將出閣，面露羞澀的美人，單等那一聲喜慶的炮響，就要掀開她的蓋頭。

省市領(lǐng)導(dǎo)來了，從北京趕來的中國烹飪協(xié)會(huì)的同志來了，上海基尼斯總部的同志來了，數(shù)十家新聞媒體的記者也來了，正在長沙集訓(xùn)的來自30多個(gè)國家的旅游小姐們也來了。特別是這些來自不同國家的旅游小姐們，她們何曾見過如此場(chǎng)面，一個(gè)個(gè)眉飛色舞，喜形于色，未等開城的炮響，便迫不及待地要掀開紅綢往里看個(gè)究競。

篇8

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游的融合發(fā)展

研究文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的理論和實(shí)踐意義，國內(nèi)外學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果大多持肯定態(tài)度。旅游產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)性和參與性特征，及顯著的產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)，使其能與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完美融合，基于文化的創(chuàng)意旅游逐漸成為旅游發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。2014年國務(wù)院的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中指出，要提升旅游發(fā)展文化內(nèi)涵，建設(shè)文化旅游精品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展越來越受到各界關(guān)注。

臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了顯著成效，學(xué)界不斷有借鑒臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大陸相關(guān)產(chǎn)業(yè)的研究?！队^光拔尖領(lǐng)航方案》特別強(qiáng)調(diào)深度挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與觀光旅游的關(guān)聯(lián)性，力求達(dá)到以文化創(chuàng)意充實(shí)旅游內(nèi)涵的目的。當(dāng)前，臺(tái)灣將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，為傳統(tǒng)文化觀光旅游的轉(zhuǎn)型展現(xiàn)了新的途徑，但對(duì)臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下旅游業(yè)的發(fā)展研究較少。創(chuàng)意現(xiàn)代陶瓷業(yè)是臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最貼近民眾生活的產(chǎn)業(yè)之一，鶯歌陶瓷創(chuàng)意工業(yè)旅游被認(rèn)為是工業(yè)旅游的典范，本文旨在以其為例，分析和探究臺(tái)灣地區(qū)工業(yè)遺產(chǎn)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

二、臺(tái)灣鶯歌創(chuàng)意工業(yè)遺產(chǎn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀

（一）歷史沿革

鶯歌區(qū)位于臺(tái)灣新北市，其陶瓷藝術(shù)可追溯至清嘉慶年間，當(dāng)時(shí)以生活生產(chǎn)類陶瓷為主，成為全臺(tái)灣最大的陶瓷制品輸出地。近現(xiàn)代以來，鶯歌不斷引進(jìn)新式窯爐和先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，以盛產(chǎn)日用、建筑、衛(wèi)生、工業(yè)及藝術(shù)等各類陶器著名，陶瓷業(yè)已成為當(dāng)?shù)貥?biāo)志性品牌，有“臺(tái)灣景德鎮(zhèn)”“臺(tái)灣陶都”“陶瓷之鄉(xiāng)”之稱。

近年來，競爭日益加劇，鶯歌陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸衰微，但為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇。從業(yè)者不斷探索，逐漸將以使用為主的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)為以日用與藝術(shù)陶瓷并重的觀光產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，開創(chuàng)了文化創(chuàng)新和旅游復(fù)興的融合發(fā)展之路。如今，鶯歌陶瓷馳名中外，是臺(tái)灣著名景點(diǎn)之一，吸引眾多游客前來游覽，成為兼具體驗(yàn)性、教育性、休閑性的工業(yè)遺產(chǎn)旅游目的地。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀

方圓僅21平方公里的鶯歌旅游區(qū)，有陶瓷博物館、陶瓷藝術(shù)園區(qū)、陶瓷老街和觀光工廠等互動(dòng)性強(qiáng)的景點(diǎn)，并不斷通過陶瓷嘉年華、主題展覽等大型節(jié)慶活動(dòng)帶動(dòng)陶瓷旅游業(yè)。當(dāng)?shù)鼐用駧缀醵紡氖屡c陶瓷有關(guān)的工作，超過千家陶瓷相關(guān)的工廠、大小商店琳瑯滿目，形成開放式、參與性強(qiáng)的集生活、生產(chǎn)、生態(tài)為一體的社區(qū)生態(tài)博物館。

三、臺(tái)灣鶯歌創(chuàng)意工業(yè)遺產(chǎn)旅游借鑒

（一）政府扶持，行業(yè)主導(dǎo)

鶯歌陶瓷工業(yè)旅游發(fā)展初期，陶瓷工會(huì)舉辦小型節(jié)慶和展示活動(dòng)，以帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，但效果甚微。此后，政府開始介入鶯歌陶瓷嘉年華活動(dòng)，使之發(fā)展成為長達(dá)一個(gè)月的綜合性旅游資源，并出臺(tái)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃”“老街再造計(jì)劃”，建成鶯歌陶瓷博物館，通過空間規(guī)劃，優(yōu)化鶯歌旅游環(huán)境，擴(kuò)大鶯歌旅游的規(guī)模和影響力。

政府和當(dāng)?shù)亟M織相互配合，政府為地區(qū)發(fā)展提供政策、資源支持，當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者自發(fā)組成的鶯歌陶瓷藝術(shù)發(fā)展協(xié)會(huì)、鶯歌陶瓷文化觀光發(fā)展協(xié)會(huì)，整合政府資源平臺(tái)，負(fù)責(zé)活動(dòng)執(zhí)行、營銷宣傳、環(huán)境改造等事宜，共同推動(dòng)了陶瓷工業(yè)旅游的快速發(fā)展。

（二）開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品

鶯歌非常注重陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新，完成地方文史、資源的普查工作，對(duì)陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行分類，結(jié)合生活、時(shí)代審美的變化和游客需求，將傳統(tǒng)的陶瓷制品轉(zhuǎn)向藝術(shù)創(chuàng)作和陶瓷生活功能結(jié)合的精致藝術(shù)品。從業(yè)者不斷增加創(chuàng)意性陶瓷產(chǎn)品及陶瓷文化衍生品，使產(chǎn)品更加貼近生活和游客，構(gòu)建陶瓷文化商品品牌，出現(xiàn)中國風(fēng)創(chuàng)意陶瓷藝術(shù)品、創(chuàng)意陶瓷餐具、耳釘?shù)阮愋投鄻拥膭?chuàng)意產(chǎn)品。

鶯歌也開發(fā)了具有特色的旅游紀(jì)念品，“生活好美麗”文化概念店以將陶瓷文化拓展到大眾生活為經(jīng)營理念，對(duì)部分商品申請(qǐng)專利，引進(jìn)創(chuàng)意作者與陶藝家的作品。商店開設(shè)多家分店，將創(chuàng)意產(chǎn)品融入市民生活，根據(jù)市民的反饋二次創(chuàng)新。鶯歌固定出版提供陶瓷專題及活動(dòng)信息的季刊，以及針對(duì)展覽主題、研討會(huì)、陶藝教育等相關(guān)的專業(yè)書籍，提供相關(guān)視頻和復(fù)印資料等創(chuàng)意陶瓷文化產(chǎn)品。

（三）豐富文化體驗(yàn)活動(dòng)

鶯歌區(qū)策劃了眾多以教育為目的的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，包括拉坯、手工彩繪、陶藝DIY、陶藝舞臺(tái)秀、傳統(tǒng)燒窯體驗(yàn)、陶藝家互動(dòng)體驗(yàn)、面包窯制作美食、陶瓷故事講座、街頭藝人表演及陶瓷腌制脆梅活動(dòng)等。不同景點(diǎn)的體驗(yàn)活動(dòng)分別融入了自身特點(diǎn)和發(fā)展歷程而各有特色，節(jié)慶活動(dòng)期間，設(shè)計(jì)多種主題體驗(yàn)活動(dòng)。

鶯歌很注重通過長期的體驗(yàn)活動(dòng)培養(yǎng)忠誠度高的游客，針對(duì)不同游客設(shè)計(jì)相應(yīng)的陶藝研習(xí)課程，如為中小學(xué)教師提供教師研習(xí)教室、研習(xí)課程及教學(xué)信息;訓(xùn)練中小學(xué)生擔(dān)任導(dǎo)覽員課程等。同時(shí)，通過持續(xù)的陶瓷技術(shù)研習(xí)班、國際研討會(huì)等活動(dòng)逐步成為陶藝愛好者、學(xué)者和從業(yè)者研究、創(chuàng)作交流的場(chǎng)地，促進(jìn)陶瓷文化體驗(yàn)活動(dòng)的不斷創(chuàng)新。

（四）培育大型節(jié)慶活動(dòng)

鶯歌不斷通過節(jié)慶活動(dòng)擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度，包括國際陶瓷嘉年華、館慶日、節(jié)假日活動(dòng)。持續(xù)十天的國際陶瓷嘉年華是鶯歌的年度重大活動(dòng)，被譽(yù)為臺(tái)灣“十二大地方節(jié)慶活動(dòng)”之一，有力地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。如以“風(fēng)生水起好運(yùn)來”為主題的嘉年華，策劃了星座陶瓷開運(yùn)法、陶瓷粉絲不可錯(cuò)過等系列活動(dòng)，并邀請(qǐng)知名藝人演出。嘉年華期間，陶瓷博物館和藝術(shù)園區(qū)根據(jù)主題舉辦研討會(huì)、特展、研習(xí)活動(dòng)，其他區(qū)域開展，如迎陶神、陶瓷商展、街頭藝人表演、彩繪面具、馬賽克拼貼和音樂會(huì)等系列活動(dòng)?；顒?dòng)主題逐年更新，通過激發(fā)游客興趣的系列主題活動(dòng)培育大型的節(jié)慶活動(dòng)，大大增加了當(dāng)?shù)氐娜藲夂陀慰土俊?/p>

（五）精致創(chuàng)意景觀設(shè)計(jì)

造景、造產(chǎn)、造人是鶯歌發(fā)展的三大方向，精致景觀是鶯歌文化創(chuàng)意與旅游結(jié)合的特點(diǎn)，包括建筑景觀和人造景觀，它們裝扮了鶯歌旅游“情景消費(fèi)”的場(chǎng)所精神，于細(xì)微處給游客帶來驚喜與感動(dòng)。鶯歌保存了臺(tái)灣早期制陶工業(yè)遺產(chǎn)建筑景觀，如制陶工廠、古早窯、老式報(bào)時(shí)煙囪及當(dāng)?shù)刈》康?，時(shí)代特色明顯。鶯歌陶瓷博物館建筑風(fēng)格獨(dú)特，贏得亞洲三大、全世界十大國際陶瓷博物館的美譽(yù)，成為地標(biāo)性建筑景觀。

人造景觀以陶瓷創(chuàng)意文化為主題，主要表現(xiàn)在陶瓷產(chǎn)品、裝飾品、景觀小品和空間設(shè)計(jì)上。作為商品、藝術(shù)品和旅游產(chǎn)品的陶瓷產(chǎn)品隨處可見，陶瓷元素的裝飾品和景觀小品分布在鶯歌區(qū)的各個(gè)角落，如博物館寄存柜上的陶片裝飾、老街休閑座椅上的陶瓷花紋裝飾、橋體上的陶瓷構(gòu)件、陶瓷制成的傘筒、大型陶瓷雕塑與陶瓷藝術(shù)品擺件等?？臻g設(shè)計(jì)方面，民眾也會(huì)借鑒老街不同風(fēng)格店鋪、“生活好美麗”商品店及其分店的擺設(shè)方式和空間設(shè)計(jì)。

（六）整合市場(chǎng)營銷宣傳

以顧客為中心，以需求為導(dǎo)向，將網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷結(jié)合，鶯歌制定了整合營銷傳播策略，主要包括以下方面。

1.網(wǎng)絡(luò)營銷。鶯歌觀光導(dǎo)覽網(wǎng)、陶瓷博物館網(wǎng)、鶯歌老街網(wǎng)以及“鶯歌陶瓷200”主題網(wǎng)、陶瓷商品網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)站，介紹鶯歌的旅游資源、活動(dòng)安排、產(chǎn)品信息、從業(yè)者及創(chuàng)作心事等內(nèi)容，為游客提供在線活動(dòng)報(bào)名、在線預(yù)訂、交流互動(dòng)的空間。

2.媒體營銷。鶯歌非常注重與媒體保持良好的關(guān)系和互動(dòng)，經(jīng)常向報(bào)紙、廣播、電子報(bào)刊、電臺(tái)記者寄送活動(dòng)邀請(qǐng)函、新聞稿。重大活動(dòng)期間，與特定媒體合作集中宣傳，如在陶瓷嘉年華期間，與民視、三立電視臺(tái)合作。

3.事件營銷。鶯歌國際陶瓷嘉年華年年有創(chuàng)意，通過節(jié)慶事件營銷，迅速提高鶯歌的陶瓷旅游形象及品牌知名度。

4.展會(huì)營銷。鶯歌多次參加和舉辦國際展會(huì)，獲得多項(xiàng)榮譽(yù)，先后與多個(gè)國家簽署合作協(xié)議書，推動(dòng)陶瓷藝術(shù)交流和合作。并在人流密集處舉辦展覽，如在桃園機(jī)場(chǎng)展出售賣，提升知名度與專業(yè)形象。

5.客戶關(guān)系營銷。鶯歌通過贈(zèng)票、優(yōu)惠活動(dòng)等方式，與臺(tái)灣多家公司開展合作，不斷增加潛在的客戶群;鶯歌更注重與游客關(guān)系的維持，陶瓷博物館推出會(huì)員卡計(jì)劃和電子報(bào)服務(wù)，定期贈(zèng)送給會(huì)員刊物、電子報(bào)，以獲得持續(xù)關(guān)注。

6.植入性營銷。鶯歌已成為多個(gè)MV、偶像劇、連續(xù)劇及綜藝節(jié)目的拍攝場(chǎng)地，以吸引游客參觀，增加曝光度。如電視劇《命中注定我愛你》在鶯歌陶瓷博物館取景后，吸引了大批粉絲的到來。

四、經(jīng)驗(yàn)與啟示

鶯歌陶瓷創(chuàng)意工藝旅游經(jīng)過多年的發(fā)展和探索，形成了較為成熟的發(fā)展模式，為當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)旅游的融合發(fā)展，提供了參考和借鑒之處。

（一）地方文化特色突出，社區(qū)營造貼近生活

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立在與生活環(huán)境的彼此依存關(guān)系上，強(qiáng)調(diào)保存?zhèn)鹘y(tǒng)和地方魅力，發(fā)掘地方創(chuàng)意與特色。鶯歌重視當(dāng)?shù)靥沾晌幕难永m(xù)和創(chuàng)新發(fā)展，打造具有強(qiáng)烈歷史感、文化認(rèn)同感的特色文化空間。地方文化特色突出，是創(chuàng)意工業(yè)旅游值得借鑒的地方。

鶯歌形成了社區(qū)生態(tài)博物館開發(fā)模式，社區(qū)居民、店主、廠商作為旅游開發(fā)的主人和參與者，使創(chuàng)意旅游融入更多民眾的陶瓷故事、地方特色等生活元素，提高了他們對(duì)文化的認(rèn)同感及發(fā)展創(chuàng)意文化旅游的使命感，最大程度地發(fā)揮了他們的積極性和創(chuàng)造力。在文化與生活的傳承中發(fā)展創(chuàng)意旅游，讓整個(gè)鶯歌充滿人文情懷，長久地保持了吸引力。

（二）集多種功能于一體，打造遺產(chǎn)旅游廊道

旅游地資源獨(dú)特性越突出、構(gòu)成種類越多、綜合性程度越高，開發(fā)后的游客生活越豐富多彩，對(duì)旅游者的吸引力就越大。鶯歌從僅有的陶瓷工廠和商店，到當(dāng)前的綜合性工業(yè)旅游目的地，取得了巨大成功?？梢?，工業(yè)遺產(chǎn)的創(chuàng)意旅游開發(fā)應(yīng)向多元化、活態(tài)化方向發(fā)展，選擇博物館、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、觀光工廠、主題公園、購物中心、開放空間中的一種或多種模式，集多種功能于一體，打造項(xiàng)目豐富、功能多樣的工業(yè)旅游目的地。同時(shí)，不斷挖掘和豐富主題文化內(nèi)涵，圍繞工業(yè)遺產(chǎn)主題，以文化創(chuàng)意為基礎(chǔ)，增加新的主題景點(diǎn)、節(jié)慶和體驗(yàn)活動(dòng)、特色商品、文化衍生商品、旅游基礎(chǔ)設(shè)施等創(chuàng)意旅游項(xiàng)目和看點(diǎn)，打造工業(yè)遺產(chǎn)旅游廊道，延長游客逗留時(shí)間。

（三）開發(fā)獨(dú)特文化景觀，營造創(chuàng)意體驗(yàn)環(huán)境

獨(dú)特的文化景觀和文化創(chuàng)意體驗(yàn)環(huán)境是文化創(chuàng)意型旅游地游客滿意度的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)因素中影響最大的。各大藝術(shù)館、博物館，許多大型節(jié)慶、展覽等是典型的創(chuàng)意景觀，鶯歌除開發(fā)以上創(chuàng)意景觀外，也打造了較多的精致創(chuàng)意人造景觀和建筑景觀，以創(chuàng)意景觀吸引游客。

鶯歌區(qū)內(nèi)為游客提供了情景化的文化創(chuàng)意體驗(yàn)環(huán)境，旅游活動(dòng)涵蓋了陶瓷產(chǎn)業(yè)從制作、創(chuàng)作、展示、銷售和增值整個(gè)過程，兼具陶瓷展銷、陶藝教學(xué)、陶藝表演、節(jié)慶活動(dòng)及陶藝交流于一體，持續(xù)不斷地長期和短期參與活動(dòng)貫穿在整個(gè)旅游體驗(yàn)中，營造了游客學(xué)習(xí)和探索的開放式、情景化、互動(dòng)式體驗(yàn)環(huán)境，激發(fā)游客參與的積極性，取得了良好的效果。

（四）官產(chǎn)學(xué)界協(xié)作管理，發(fā)揮市場(chǎng)協(xié)調(diào)作用

政府是工業(yè)旅游的主要推動(dòng)者，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與工業(yè)旅游的融合發(fā)展需要更廣泛的參與者，特別是相關(guān)的開發(fā)商、社區(qū)居民、從業(yè)者，他們才是保持文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的生命力。政府應(yīng)成為工業(yè)旅游發(fā)展的政策制定、方向引導(dǎo)者，設(shè)立由參與主體、社區(qū)居民、開發(fā)商、從業(yè)者等利益相關(guān)者組成的管理協(xié)會(huì)，作為第三方機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)具體事宜。以市場(chǎng)為主導(dǎo)，官產(chǎn)學(xué)界協(xié)作管理，為文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展提供寬松的環(huán)境。

篇9

那么，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該如何做好電視新聞的主題報(bào)道，為全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生產(chǎn)生活服務(wù)呢？實(shí)踐中，筆者體會(huì)到，應(yīng)著力在以下幾個(gè)方面下功夫：

題材選擇要精確。縣級(jí)電視臺(tái)在確定主題報(bào)道的選題時(shí)，要挑選那些在全縣有分量或?qū)θh工作有指導(dǎo)意義的事件，從小處著手，從老百姓感興趣的現(xiàn)象切入。例如，“萬安影視旅游城建設(shè)”的選題，既圍繞縣里“三區(qū)”、“三城”建設(shè)的中心工作這個(gè)大局，又選取全縣人民普遍關(guān)注的“《鹿鼎記》劇組進(jìn)駐萬安影視旅游城選景拍攝”這一個(gè)具體事件作為切入口，這樣的選題不但受到領(lǐng)導(dǎo)的重視，而且受到全縣人民的普遍關(guān)注和歡迎。

報(bào)道策劃要精細(xì)。主題報(bào)道的策劃不但要對(duì)一次報(bào)道戰(zhàn)役進(jìn)行近期和長遠(yuǎn)的總體策劃，還要對(duì)單個(gè)報(bào)道進(jìn)行策劃。其中包括部門和人員分工，采訪和播出安排，節(jié)目播出形式和體裁，節(jié)目播出頻次和數(shù)量等等。在“萬安影視旅游城建設(shè)”的報(bào)道中，萬安縣廣播電視臺(tái)確定了“圍繞影視城建設(shè)展開旅游宣傳”的主題，明確了新聞部、技術(shù)部等部門和采訪、編輯、制作、播音等人員的分工，列出了節(jié)目播出安排和稿件長度要求，擬定了稿件采寫的體裁和風(fēng)格，提出了完成報(bào)道任務(wù)、進(jìn)行分工合作、加強(qiáng)前后溝通的要求等等。從而保證了主題報(bào)道的有序推進(jìn)。

角度切入要精準(zhǔn)。主題報(bào)道強(qiáng)調(diào)事物之間的整體性、關(guān)聯(lián)性和事物連續(xù)不斷的發(fā)展變化，通過多側(cè)面、多角度、全方位地報(bào)道新聞事實(shí)，從而給人以啟迪。在“萬安影視旅游城建設(shè)”的報(bào)道中，萬安縣廣播電視臺(tái)選取了“《鹿鼎記》劇組進(jìn)駐萬安影視旅游城選景拍攝”這一全縣人民普遍關(guān)注且感興趣的切入點(diǎn)作為新聞?dòng)深^，由近及遠(yuǎn)地介紹了《鹿鼎記》劇組在影視城的拍攝進(jìn)展、萬安影視旅游城的建設(shè)、影視城項(xiàng)目的招商引資過程及萬安縣的旅游資源開發(fā)等情況，讓觀眾清晰地了解了萬安影視旅游城建設(shè)的來龍去脈、發(fā)展前景，進(jìn)而增強(qiáng)全縣人民關(guān)心、支持、建設(shè)影視旅游城，發(fā)展萬安旅游業(yè)的信心和決心。

體裁運(yùn)用要精當(dāng)。主題報(bào)道是由此及彼、由表及里，既要探討事實(shí)的來龍去脈、前因后果，又要揭示事實(shí)的意義、影響，預(yù)測(cè)其發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，因此，在進(jìn)行主題報(bào)道時(shí)，要運(yùn)用包括連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、專訪、述評(píng)、評(píng)論、消息、特寫等多種體裁，多側(cè)面、多角度、全方位地進(jìn)行立體式的宣傳。這樣就保證了報(bào)道信息容量大，層次結(jié)構(gòu)清晰，給觀眾以較大的視聽沖擊，從而產(chǎn)生強(qiáng)勢(shì)效果。在“萬安影視旅游城建設(shè)”的宣傳報(bào)道中，萬安縣廣播電視臺(tái)綜合運(yùn)用了各種體裁采寫制作新聞。6集影視城風(fēng)光系列報(bào)道采用通訊的形式，全面地介紹了萬安影視旅游城基本完工的“正大光明”、“雅克薩城堡”、“蓬島瑤臺(tái)”、“接秀山房”、“平湖秋月”、“武陵春色”等景點(diǎn)；15篇?jiǎng)討B(tài)消息形成連續(xù)報(bào)道，多角度地報(bào)道了《鹿鼎記》劇組拍攝的進(jìn)展情況。另外，還有人物專訪、特寫、花絮等形式，形成了較強(qiáng)的視聽沖擊力，讓觀眾在多種體裁的新聞報(bào)道中全面地了解萬安影視旅游城的建設(shè)情況。

篇10

關(guān)鍵詞：概念性規(guī)劃；項(xiàng)目案例；創(chuàng)新

前 言

隨著旅游規(guī)劃行業(yè)競爭態(tài)勢(shì)的全面展開，旅游規(guī)劃工作的不斷深入，旅游規(guī)劃的現(xiàn)實(shí)需求也相應(yīng)出現(xiàn)了新的變化特點(diǎn)，為了適應(yīng)這些變化，旅游規(guī)劃界對(duì)傳統(tǒng)的規(guī)劃思想和經(jīng)典的研究方法不斷重新認(rèn)識(shí)，更加重視規(guī)劃是否符合當(dāng)?shù)乜陀^實(shí)際，是否科學(xué)合理，重新規(guī)劃的發(fā)展前瞻性與現(xiàn)實(shí)可操作性是否相統(tǒng)一，快速多變的市場(chǎng)競爭要求規(guī)劃的組織高效有力，規(guī)劃的制訂、修編周期將大大縮短，因此旅游規(guī)劃的快速設(shè)計(jì)時(shí)代到來了。

旅游需求的發(fā)展變化、旅游資源的創(chuàng)新性開發(fā)、旅游品牌塑造與市場(chǎng)開拓呼喚著“創(chuàng)意先行、快速設(shè)計(jì)、直擊要點(diǎn)、融入規(guī)劃”。我們?cè)诼糜胃拍钚砸?guī)劃中只是做了一個(gè)突破模板化的大膽嘗試，要點(diǎn)浮出水面，也許還有很多值得商榷的地方，但求能推進(jìn)中國旅游規(guī)劃的不斷創(chuàng)新。

1大勢(shì)研判：項(xiàng)目背景與資源解讀

1.1研究框架

首先介紹策劃背景，內(nèi)含策劃目的、策劃范圍、策劃內(nèi)容、策劃分期、策劃原則及項(xiàng)目開發(fā)的意義；其次進(jìn)行資源解讀，包括地方旅游資源解讀、項(xiàng)目區(qū)位解讀、地脈解讀、文脈解讀、資源評(píng)價(jià)；最后做國內(nèi)外同類旅游資競合分析。

1.2分析重點(diǎn)及圖件說明

1.2.1策劃內(nèi)容

圖1  規(guī)劃類型分析圖

1.2.2項(xiàng)目開發(fā)指向

一般針對(duì)三種類型旅游資源項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)：（1）資源價(jià)值高、區(qū)位好、經(jīng)濟(jì)好及可開發(fā)空間大；發(fā)展有基礎(chǔ)，要提升做大，項(xiàng)目創(chuàng)新、營銷推廣及經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)組合等突破發(fā)展。（2）資源價(jià)值高、區(qū)位條件不好、經(jīng)濟(jì)差。（3）資源價(jià)值低、區(qū)位好、區(qū)位好。

1.2.3涵蓋圖件

包括規(guī)劃范圍圖、區(qū)位分析圖、綜合現(xiàn)狀圖、旅游資源評(píng)價(jià)圖、區(qū)域旅游板塊圖等。

1.3項(xiàng)目案例

以《武威市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》資源解讀部分為例。（1）絕佳區(qū)位：武威東接蘭州，南靠西寧，北臨銀川、呼和浩特四大省會(huì)城市，西連新疆，古代是兵家必爭之地，現(xiàn)代為商家必爭之地。武威是河西走廊的東大門，蘭新鐵路、干武鐵路、312國道貫通全境，省道308線、211線和地方道路縱橫交錯(cuò)、四通八達(dá)，是河西走廊人流、物流、資金流、信息流最集中的地區(qū)。（2）九個(gè)絕世資源：世界白牦牛唯一產(chǎn)地——天祝藏族自治縣；中國旅游標(biāo)志——馬踏飛燕；中國普氏野馬及野駱駝養(yǎng)殖地；中國唯一的西夏碑；中國石窟鼻祖——天梯山石窟；西北避暑勝地——涼州氣候涼爽；民勤國際治沙生態(tài)聚焦點(diǎn)——決不讓民勤變成第二個(gè)羅布泊；亞洲第一大沙漠水庫——紅崖山水庫；西藏歸屬祖國的歷史見證地——白塔寺。（3）七大絕妙地貌：冰川雪山：祁連山雪山；戈壁沙漠：騰格里沙漠、巴丹吉林沙漠、毛烏素沙漠；三大高原：黃土高原、青藏高原、內(nèi)蒙高原交匯地；綠洲風(fēng)光：河西走廊上最大的綠洲中心；丹霞地貌：本康丹霞地貌；峽谷風(fēng)光：天祝三峽；草原森林：抓西秀龍大草原。

2主題致勝：旅游區(qū)總體定位

2.1研究框架

首先從區(qū)域旅游研判入手，著重從國際旅游、國內(nèi)旅游、省域旅游來看；其次做總體定位、功能定位、市場(chǎng)定位；再次劃分旅游產(chǎn)品體系；最后做旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

2.2分析重點(diǎn)及圖件說明

2.2.1五大旅游產(chǎn)品體系

(1)自然生態(tài)游：山岳、山地、森林、峽谷、地質(zhì)、水域、濕地、草原、沙漠生態(tài)游。                         

（2）人文歷史游：歷史、文化遺產(chǎn)、文物古跡；古城、古街、古鎮(zhèn)、古村、名人游；地方文化游; 民俗文化、民俗風(fēng)情、民俗體驗(yàn)游;宗教文化游;紅色文化游;城市風(fēng)光游;主題公園游;民族文化游;專題文化游(絲路、黃河游、漢江游、茶、酒、邊塞文化)；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)游。

（3）休閑度假游：山地度假、避暑度假；濱水度假游；溫泉旅游；養(yǎng)生度假、保健、醫(yī)療游；鄉(xiāng)村度假游；草原度假游；體育度假游；美食娛樂游。（4）鄉(xiāng)村體驗(yàn)游：地方鄉(xiāng)村游；鄉(xiāng)村生態(tài)、觀光農(nóng)業(yè)游；鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)游；鄉(xiāng)村節(jié)慶游；農(nóng)家樂游。（5）專題旅游產(chǎn)品：自駕游；商務(wù)會(huì)議游；康體健身、體育、運(yùn)動(dòng)游；戶外運(yùn)動(dòng)游；探險(xiǎn)游；修學(xué)游（攝影基地、寫生、夏/冬令營）；科普游；工業(yè)游；節(jié)慶旅游產(chǎn)品；購物旅游。

2.2.2旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

（1）“2+8+5”模式，即早晨2小時(shí)、白天8小時(shí)、晚上5小時(shí)項(xiàng)目。3小時(shí)餐、6小時(shí)住，開發(fā)夜游項(xiàng)目。（2）“十二體驗(yàn)”設(shè)計(jì)：A“自然體驗(yàn)—觀：水、花、林、山、谷；B人文體驗(yàn)—看：猿文化、民俗、玉文化；C溫泉體驗(yàn)—泡：主題溫泉；D養(yǎng)生體驗(yàn)—養(yǎng)：康體館、療養(yǎng)園；E美食體驗(yàn)—吃：生態(tài)餐廳；F住宿體驗(yàn)—?。簻厝频?、山景別墅、猿人穴居、鄉(xiāng)居；G運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)—?jiǎng)樱和讲?、騎車、健身、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地；H娛樂體驗(yàn)—娛：水上娛樂、演藝娛樂；I民俗體驗(yàn)；J購物體驗(yàn)；K宗教體驗(yàn)；L宜居體驗(yàn)—居。（3）旅游新業(yè)態(tài)： 由旅游發(fā)展而產(chǎn)生新業(yè)態(tài)變化。A旅游綜合體設(shè)計(jì)B旅游文化娛樂產(chǎn)業(yè)C旅游景觀地產(chǎn)D旅游文化民俗村E旅游綜合服務(wù)商業(yè)街F自駕車營地G鄉(xiāng)村國際驛站、采摘籬園、鄉(xiāng)村酒店、養(yǎng)生山吧、休閑農(nóng)莊、生態(tài)漁村、山水人家、民族風(fēng)苑H戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)等I會(huì)所經(jīng)濟(jì)J莊園經(jīng)濟(jì)

2.2.3涵蓋圖件

主要包括客源市場(chǎng)分析圖。

2.3項(xiàng)目案例

以《龔灘旅游度假區(qū)策劃方案》總體定位和形象口號(hào)部分為例。打造世界知曉、國內(nèi)知名的土家文化原生態(tài)體驗(yàn)旅游目的地；中國土家文化的發(fā)祥地；國家級(jí)古鎮(zhèn)文化生態(tài)旅游示范區(qū)； 重慶國際化山水大都市城市擴(kuò)張的休閑度假承載地；建設(shè)為重慶山地民族古鎮(zhèn)大旅游品牌；渝東南民俗生態(tài)旅游帶的核心區(qū)；宜游、宜居、宜購、宜娛、宜創(chuàng)、宜養(yǎng)、宜修、宜業(yè)的高品質(zhì)旅游區(qū)，實(shí)現(xiàn)“山水、古鎮(zhèn)、田園、土家文化”的精彩結(jié)合，營造詩情畫意的山水古鎮(zhèn)生態(tài)度假畫卷。主題形象口號(hào)：烏江經(jīng)典·醉美龔灘；輔助形象口號(hào)：龔灘一夢(mèng)·情醉千年；土家風(fēng)情·丹青龔灘；山水仙境·古韻龔灘

3指點(diǎn)江山：總體空間布局

3.1研究框架

首先介紹戰(zhàn)略發(fā)展布局；其次規(guī)劃總體布局；再次做一軸（帶、廊）的規(guī)劃說明；最后做分區(qū)規(guī)劃說明。

3.2分析重點(diǎn)及圖件說明