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【關(guān)鍵詞】海底總動員 場景設(shè)計 動畫電影

影視動畫是一種世界共通的視覺藝術(shù)語言，是一種空間造型和富有生命力的創(chuàng)作語言。100多年來，隨著各種藝術(shù)的發(fā)展，影視動畫也迅速成長起來，它以美術(shù)視覺元素為主要載體，支撐起了作品的整個框架。影視動畫中場景創(chuàng)建運用了空間組合和造型的原理語言，構(gòu)成了特定的藝術(shù)形象，為作品提供了表現(xiàn)空間，它就是影視動畫的靈魂，所以，我們有必要也應(yīng)該針對影視動畫場景創(chuàng)建來進(jìn)行一些認(rèn)真的研究和思考。

一、我國的動畫發(fā)展

如果說20世紀(jì)60年代前期是我國美術(shù)片創(chuàng)作第一個的話，那么，從1978年以后的近10年，又是美術(shù)片創(chuàng)作的第二個，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀作品，如寬銀幕動畫片《哪吒鬧?！?，以精湛的藝術(shù)，在中外享有盛譽；風(fēng)格新穎和寓意深刻的《三個和尚》，因在國內(nèi)外多次獲獎而蜚聲影壇；《鷸蚌相爭》把水墨畫運用于剪紙片，在制作工藝上又是一個創(chuàng)新；還有《雪孩子》《猴子撈月》《人參果》《鹿鈴》《火童》《草人》《金猴降妖》和《夾子救鹿》等，都是頗有影響的影片。1987年在加拿大漢密爾頓國際動畫電影節(jié)上，上海美術(shù)電影制片廠獲得了“特別榮譽獎”。幾十年來，我國美術(shù)片能夠取得較大成就，主要有兩個特點：一是健康有益的內(nèi)容；二是鮮明的民族風(fēng)格，使我國美術(shù)片能在世界上獨樹一幟。外國評論家贊譽中國美術(shù)片已形成自己的“中國學(xué)派”。

客觀上講，中國動畫電影和世界動畫電影大國諸如美國和日本等國家相比無論質(zhì)量上還是數(shù)量上都有一定差距，但是中國動畫電影的成就也是令人矚目的，中國動畫電影《大鬧天宮》《哪吒鬧海》無論從質(zhì)量上還是影響上都是世界動畫電影中的精品，而且從時間上講，中國動畫片的這兩部代表作要早于迪士尼動畫名片幾十年。并且，動畫片的創(chuàng)作和經(jīng)營也出現(xiàn)了新的變化。一是系列動畫片的生產(chǎn)已拉開了帷幕，如《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《邋遢大王奇遇記》《阿凡提》和《擒魔傳》等，填補(bǔ)了我國長期以來系列動畫片這一空白，并推動今后的發(fā)展；二是對外加工和中外合拍影片的業(yè)務(wù)有了較大開拓，已為日本、美國、法國、加拿大等國加工過多部動畫片。

近年來的動畫片《喜羊羊與灰太狼》取得了很不錯的收視率。加之中國第一部3D動畫《秦時明月》的出爐，讓中國動畫的發(fā)展又出現(xiàn)了好勢頭。

二、動畫場景的作用

在二維動畫中，適宜的場景不僅可以反映某一特定地點、環(huán)境、氣氛、歷史年代，還可以襯托動畫中的角色形象，對塑造特定環(huán)境、渲染畫面氛圍、突出情節(jié)、增加動畫的藝術(shù)感染力等方面具有重要作用。動畫中故事發(fā)生的時間和地域信息，并不一定是依據(jù)解說，大多數(shù)信息是來自畫面、場景的布局、道具或角色的服飾等，通過這些元素可以很容易看到故事發(fā)生的地點、時間、起因，并能讀到動畫的風(fēng)格類型。好的場景設(shè)計，應(yīng)能反映出動畫故事的時代背景、地域特征。構(gòu)架準(zhǔn)確的時空框架，能提供輕松愜意的角色表演時空，同時也能使觀眾自然而然地融入動畫情境中。

動畫場景的制作和設(shè)計在一部好的作品中起到的作用是我們意想不到的，就如在《海底總動員》中，每個場景都有其自身的作用和效果。因此，動畫場景不是單純的背景，從技術(shù)角度來講，背景只包含平面上的視覺體現(xiàn)，而場景則是創(chuàng)作人員從藝術(shù)手法方向全視角呈現(xiàn)的，所以，場景的創(chuàng)設(shè)，需要認(rèn)真而仔細(xì)揣摩劇本，同時要配合角色人物的特質(zhì)，綜合各方面的因素和要求而創(chuàng)作的，并不是陪襯和寥寥的元素構(gòu)成。

三、主場景分析

《海底總動員》是一部制作精美、色彩構(gòu)成艷麗、場面布景宏大、感動人心的動畫巨制。《海底總動員》的劇本情節(jié)安排充滿了友誼、親情、冒險、懸念等元素，這些情節(jié)和元素的巧妙設(shè)計安排對每個年齡段的觀眾都有著相當(dāng)大的吸引力，不論是從票房還是業(yè)界的評價來看，《海底總動員》都可以說是迪士尼公司和皮克斯公司有史以來最成功的電腦動畫影片。

在《海底總動員》取得成功的背后，除了宣傳團(tuán)隊的積極策劃、營銷，其取得的成績與設(shè)計精巧的主場景息息相關(guān)。該影片把故事發(fā)生的地點從陸地轉(zhuǎn)移到了海洋深處，從傳統(tǒng)的天空、陸地結(jié)構(gòu)的主場景變成了一片藍(lán)色的海洋，給觀眾帶來了新奇的心理感觸和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在傳統(tǒng)的動畫設(shè)計中，海水場景的制作對創(chuàng)作團(tuán)隊的素質(zhì)有著很高的要求，從技術(shù)層面來說，用技術(shù)手段構(gòu)建海水的場景需要控制水面、潮流對光的折射，同時水里物體的距離感和水的透明度、質(zhì)感的處理也是一個技術(shù)難題。在《海底總動員》之前基本沒有將情節(jié)環(huán)境設(shè)定在水下的電影動畫影片，頂多是在環(huán)境中加入幾滴水花或者下雨罷了，在該影片中，場景師和導(dǎo)演突破了這一技術(shù)難題，利用獨特的視角和新奇的創(chuàng)意，為觀眾描繪了一個美妙絕倫的海底世界，它的變幻莫測和精美絕倫，給我們帶來無限的驚喜。

（一）三維與二維場景的運用

《海底總動員》是三維的動畫電影，主場景的成功原因不僅僅是技術(shù)層面的，其寫實的設(shè)計風(fēng)格、趨于自然的材質(zhì)設(shè)計、角色場景造型、光影相互關(guān)系處理、色彩的安排規(guī)律、水質(zhì)透視的角度等都功不可沒，這些因素的處理遵循著觀眾的審美觀點和大自然的規(guī)律?！逗５卓倓訂T》的主場景沒有抄襲生活中的事例，藝術(shù)來源于生活而高于生活，在模擬海水的光影關(guān)系時，皮克斯公司用自行研發(fā)的RENDER MAN軟件來處理。在《海底總動員》早期的制作中，該軟件制作出的場景非常接近海水效果，但場景師及導(dǎo)演對這種接近真實的效果并不滿意，經(jīng)過修正以后，他們創(chuàng)作出了一種接近現(xiàn)實但又不是很真實的效果，這種朦朧的效果比三維效果更柔和，同時比二維效果又更真實，這種效果結(jié)合了三維動畫的真實和二維的夸張，產(chǎn)生的場景景觀更加精細(xì)、豐富，更加富有質(zhì)感，帶入感強(qiáng)烈，又具有強(qiáng)烈的親和力和真實感，符合了大多數(shù)觀眾的習(xí)慣和欣賞趣味。目前來看，國內(nèi)一些業(yè)界人士對動畫的發(fā)展仍然存在著一些錯誤的認(rèn)識，認(rèn)為三維的動畫將會取代二維的動畫，如近年來熱播的《熊出沒》《米奇妙妙屋》《秦時明月》等。但是《海底總動員》的成功也間接告訴了我們，將二維動畫和三維動畫結(jié)合起來，將會使動畫片更加震撼人心，更加精彩。

（二）色彩構(gòu)成

《海底總動員》中，除了橘紅色的小丑魚尼莫、馬林、藍(lán)色多莉、黑白相間的吉爾之外，還有綠色、紫色、粉紅、橙色、銀色、黃色等各種各樣的海洋生物，使大海因為色彩斑斕而更顯神奇迷人。畫面色彩設(shè)置大量使用高純度的顏色。創(chuàng)作人員運用明度對比、純度對比、色相對比和對比色關(guān)系、冷暖關(guān)系等將畫面色彩組織成夢幻般美麗的色調(diào)。橘紅色的小丑魚尼莫和馬林與?？鶢畹鬃竺娣e的玫瑰紅形成紅調(diào)子的冷暖對比；海葵蠕動著的明亮的暖黃觸角，與背景物體構(gòu)成明度區(qū)別；又與藍(lán)紫色周邊軟體生物形成藍(lán)橙、黃紫的對比色對比。幾組色彩對比交織在一起形成亮麗的色調(diào)。除了具備朱紅、淡黃、青蓮、黃綠、群青等高純度色相對比外，還組織了淡黃與藍(lán)紫的明度對比和對比色對比；朱紅信號魚、橘紅小丑魚和大紅球體海綿的紅色系有冷暖區(qū)別，又與大面積的暖綠構(gòu)成補(bǔ)色關(guān)系。前景、中景大量紫羅蘭顏色的軟體生物與?？|角的暖黃色，既是明度對比也是對比色對比。

在故事情節(jié)中，尼莫去找父親時，背景中黃色球狀海綿與背景的藍(lán)調(diào)子的明度和色相區(qū)別，拉開了前后景的空間距離。紫紅魚、紅色柱狀生物與藍(lán)綠色魚以及黃海綿形成對比色關(guān)系。大面積的海水，奠定了藍(lán)色的基調(diào)。患有健忘癥的小魚多莉的藍(lán)（群青）顏色是藍(lán)調(diào)子中最純的一塊。橘紅色馬林與綠色小海龜和海水組成補(bǔ)色關(guān)系以及冷暖對比關(guān)系。大面積冷調(diào)子、小面積暖色彩有效地拉開視覺空間。湖藍(lán)色顆粒狀的沙粒鋪滿魚缸底，使畫面顯得明凈清爽。

皮克斯利用《海底總動員》挑戰(zhàn)了一個新的創(chuàng)作高度，建立了新的創(chuàng)作理念，即不再依靠物理仿真技術(shù)打造動畫電影的真實性，這一創(chuàng)作理念的提出，超越了過去動畫電影中技術(shù)至上的階段，使動畫電影回到了以故事情節(jié)的內(nèi)涵深化及題材內(nèi)容為宗旨的模式，將電腦技術(shù)和人性中的理念結(jié)合，制作出情節(jié)生動感人、視覺效果真實華麗的作品。

結(jié)語

本文通過對《海底總動員》這部影視動畫的研究，使大家對這部作品藝術(shù)場景特點不僅僅停留在表面上的認(rèn)識，而是對動畫場景的認(rèn)識更加深入。在當(dāng)前的動畫場景創(chuàng)作中，風(fēng)格創(chuàng)新成為一項艱巨的任務(wù)，有創(chuàng)新才有市場，有創(chuàng)新才有觀眾，有創(chuàng)新才能不斷壯大。場景設(shè)計作為動畫片制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，近年來逐漸由鮮為人知發(fā)展為時尚高雅的新興行業(yè)，場景設(shè)計的起步給動畫行業(yè)注入了更多的活力，同時也給同行業(yè)提供了更多的挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：電信業(yè)務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷

1 精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷適合電信業(yè)務(wù)營銷的需要

1.1何謂精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷，就是以客戶為中心，通過網(wǎng)絡(luò)媒介，運用各種可利用的方式，在恰當(dāng)?shù)臅r間、恰當(dāng)?shù)膱龊?，以恰?dāng)?shù)膬r格。通過恰當(dāng)?shù)那?，向恰?dāng)?shù)念櫩吞峁┣‘?dāng)?shù)漠a(chǎn)品。

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷強(qiáng)調(diào)“精確”和“準(zhǔn)確”，要點在于“恰當(dāng)”。

1.2精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的形式

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷通過對各種網(wǎng)絡(luò)媒介的組合、細(xì)分和關(guān)聯(lián)應(yīng)用來實現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)是實現(xiàn)精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的最佳平臺，很多廣告運營商就從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中找到了價值創(chuàng)新的機(jī)遇，電信運營商也同樣有著巨大的空間和前景。目前，精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷方式隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在不斷創(chuàng)新和豐富，如“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”、“在線對話”、“點告”、競價排名搜索等等。

1.3精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷理念的產(chǎn)生

新經(jīng)濟(jì)催生精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的理念和工具。當(dāng)今的電信市場，消費者越來越成熟，產(chǎn)品差異越來越小，運營商的成本壓力不斷上升，各類新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，給運營商的營銷帶來了挑戰(zhàn)。團(tuán)隊營銷、專人營銷、上門服務(wù)、電話營銷、推介會和前臺營銷等傳統(tǒng)的營銷手段日漸不足，特別是在產(chǎn)品傳播方面適應(yīng)不了日新月異的產(chǎn)品更新?lián)Q代和多元化的豐富內(nèi)涵，20年前的口碑、10年前的電視和紙媒等傳播手段也遭遇挑戰(zhàn)。然而，時代創(chuàng)造了與時俱進(jìn)的傳播渠道和方法?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為各種基于分眾傳播理念而向終端顧客延伸的各種傳播方式提供了平臺，不斷創(chuàng)新的運營商營銷理念和方法層出不窮、日漸成熟。競價排名搜索、互聯(lián)網(wǎng)廣告、樓宇電視、列車電視、博客、論壇、即時通信和手機(jī)等許多新營銷平臺陸續(xù)出現(xiàn)，由于其具有定制化、個性化特點和“一對一”服務(wù)能力，正成為運營商營銷的新寵。消費者不再面對單一的信息渠道，受眾開始分化，市場不斷細(xì)分，新的營銷傳播手段不斷衍生。精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷也在這種背景下應(yīng)運而生。精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷方式幫助營銷者在新的傳播環(huán)境下應(yīng)用新的傳播理念和傳播手段，“精密制導(dǎo)”和“一矢中的”的精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷讓產(chǎn)品的信息能準(zhǔn)確到達(dá)受眾，使得市場投入有滿意的、可以衡量的回報，改變過去營銷傳播的粗放型、“地毯式轟炸”做法，營銷成本大幅下降，營銷效率極大地提高，市場競爭能力也極大增強(qiáng)。

1.4精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的價值和意義

1.4.1精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷突破了傳統(tǒng)營銷的局限性

傳統(tǒng)營銷在空間、時間和受眾等要素方面存在著不足，例如，客戶細(xì)分后營銷隊伍包括人力、物力和時間上都跟不上，利用各種媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體則又存在不確定性因素較多的大海撈針式營銷帶來的針對性差和效率低下、可控性不強(qiáng)等不足，特別是由于不能和客戶實時對話使得營銷成功率很低。而精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷突破了這些局限性，它在空間、時間、受眾細(xì)化、精確傳遞、實時對話等方面都能得以滿足，針對性強(qiáng)、可控性好、效率低極高。

1.4.2精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷提高了營銷針對性

電視、雜志、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、電影、公眾場合的廣告牌等傳統(tǒng)營銷傳播是以大眾媒體為導(dǎo)向的，由于不知道目標(biāo)受眾所在，所以只能采用轟炸式投放，也就是按照時間或者版面來計算成本投入。這樣就造成了媒體經(jīng)營商和運營商的利益分離，運營商關(guān)心有效顧客數(shù)量；媒體經(jīng)營商卻相反，關(guān)心投放時間或位置。因此，傳統(tǒng)的營銷傳播是由媒體經(jīng)營商主導(dǎo)，并且難以分眾與定向，無法滿足越來越細(xì)分的市場推廣需求；重表現(xiàn)，輕效果；缺乏科學(xué)的評估體系；缺乏個性化的服務(wù)，運營商的利益難以得到保障，往往營銷成本很高。而消費者卻感到被強(qiáng)行騷擾，營銷效果不佳。而精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷，通過準(zhǔn)確地識別細(xì)分客戶，有針對性地投放溝通內(nèi)容，提供成效可計量的評估手段等方法，效率大大地提高。

1.4.3精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷具有前瞻性

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷能夠有效鎖定關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的新富人群。生活在較高收入家庭中的中、青年城市居民是新富群體的主要組成部分，其特征是消費能力強(qiáng)(高消費)、文化程度高(高學(xué)歷)、網(wǎng)絡(luò)使用頻率高信息的整合能力強(qiáng)(高能力)和對新事物的接受能力強(qiáng)(高感度)。他們既是眾多產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)消費群體，也是新產(chǎn)品、新服務(wù)的首期消費者，是消費和媒體使用的風(fēng)向標(biāo)，在消費的傳播鏈條中具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

2　電信業(yè)務(wù)營銷引進(jìn)精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的理念與工具

目前，電信業(yè)務(wù)營銷渠道主要依靠電信營業(yè)廳、客服受理、電信商、網(wǎng)上營業(yè)廳等，營銷溝通或廣告主要通過傳統(tǒng)媒體傳播，如以廣播、電視、報紙為主要宣傳途徑。這種傳播模式的缺點在于針對性不高，沒有針對細(xì)分客戶市場，從而造成營銷成本高；缺乏與用戶的互動，是簡單的“推”式，而不是“拉”與“推”相結(jié)合的方式，輕易使用戶感到被打攪，從而影響溝通成效。

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷溝通理念與工具的引入，有助于電信運營商快速找到目標(biāo)客戶，進(jìn)行針對性的營銷溝通，提高產(chǎn)品營銷的投入回報，降低營銷成本和營銷投入的風(fēng)險。對于用戶來說，可以避免打攪式的營銷，便捷、快速地找到自己需要的服務(wù)。

因此，對于電信市場營銷者來說。必須學(xué)習(xí)新的營銷傳播理念。向新的傳播媒體挺進(jìn)，牢牢吸引廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶，充分利用“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”、“點告”、“在線對話”、分眾傳媒等新媒體傳播形式，根據(jù)客戶群的不同特征，通過精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷手段的應(yīng)用，使產(chǎn)品營銷能夠達(dá)到精確的投放、實現(xiàn)可測量的效率以及產(chǎn)生高額的投資回報。

3　精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播模式分析

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷從原來以媒體為導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以受眾為導(dǎo)向，傳播模式發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。新模式提倡從傳播受眾者切入，研究受眾的行為、生活形態(tài)，從而理解用戶需求，并思考與受眾的接觸點，以及最有效的溝通渠道和方式，最終給受眾者以最精確的廣告內(nèi)容。

3.1 當(dāng)前的精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷溝通的模式

3.1.1“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”模式

把商品信息傳遞到特定的、想要傳遞到的受眾的營銷形式，其目標(biāo)是“在合適的時間和地點，把合適的信息傳遞給合適的人”。通過運用網(wǎng)絡(luò)工具的語義分析技術(shù)，將網(wǎng)文與營銷關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，將相關(guān)的信息投放到相關(guān)文章四周的聯(lián)盟網(wǎng)站的“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”廣告位上展示，極大地提高點擊率。

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關(guān)鍵詞：電信業(yè)務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷

1精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷適合電信業(yè)務(wù)營銷的需要

1.1何謂精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷，就是以客戶為中心，通過網(wǎng)絡(luò)媒介，運用各種可利用的方式，在恰當(dāng)?shù)臅r間、恰當(dāng)?shù)膱龊希郧‘?dāng)?shù)膬r格。通過恰當(dāng)?shù)那?，向恰?dāng)?shù)念櫩吞峁┣‘?dāng)?shù)漠a(chǎn)品。

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷強(qiáng)調(diào)“精確”和“準(zhǔn)確”，要點在于“恰當(dāng)”。

1.2精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的形式

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷通過對各種網(wǎng)絡(luò)媒介的組合、細(xì)分和關(guān)聯(lián)應(yīng)用來實現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)是實現(xiàn)精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的最佳平臺，很多廣告運營商就從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中找到了價值創(chuàng)新的機(jī)遇，電信運營商也同樣有著巨大的空間和前景。目前，精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷方式隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展在不斷創(chuàng)新和豐富，如“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”、“在線對話”、“點告”、競價排名搜索等等。

1.3精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷理念的產(chǎn)生

新經(jīng)濟(jì)催生精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的理念和工具。當(dāng)今的電信市場，消費者越來越成熟，產(chǎn)品差異越來越小，運營商的成本壓力不斷上升，各類新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，給運營商的營銷帶來了挑戰(zhàn)。團(tuán)隊營銷、專人營銷、上門服務(wù)、電話營銷、推介會和前臺營銷等傳統(tǒng)的營銷手段日漸不足，特別是在產(chǎn)品傳播方面適應(yīng)不了日新月異的產(chǎn)品更新?lián)Q代和多元化的豐富內(nèi)涵，20年前的口碑、10年前的電視和紙媒等傳播手段也遭遇挑戰(zhàn)。然而，時代創(chuàng)造了與時俱進(jìn)的傳播渠道和方法。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為各種基于分眾傳播理念而向終端顧客延伸的各種傳播方式提供了平臺，不斷創(chuàng)新的運營商營銷理念和方法層出不窮、日漸成熟。競價排名搜索、互聯(lián)網(wǎng)廣告、樓宇電視、列車電視、博客、論壇、即時通信和手機(jī)等許多新營銷平臺陸續(xù)出現(xiàn)，由于其具有定制化、個性化特點和“一對一”服務(wù)能力，正成為運營商營銷的新寵。消費者不再面對單一的信息渠道，受眾開始分化，市場不斷細(xì)分，新的營銷傳播手段不斷衍生。精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷也在這種背景下應(yīng)運而生。精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷方式幫助營銷者在新的傳播環(huán)境下應(yīng)用新的傳播理念和傳播手段，“精密制導(dǎo)”和“一矢中的”的精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷讓產(chǎn)品的信息能準(zhǔn)確到達(dá)受眾，使得市場投入有滿意的、可以衡量的回報，改變過去營銷傳播的粗放型、“地毯式轟炸”做法，營銷成本大幅下降，營銷效率極大地提高，市場競爭能力也極大增強(qiáng)。

1.4精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的價值和意義

1.4.1精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷突破了傳統(tǒng)營銷的局限性

傳統(tǒng)營銷在空間、時間和受眾等要素方面存在著不足，例如，客戶細(xì)分后營銷隊伍包括人力、物力和時間上都跟不上，利用各種媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體則又存在不確定性因素較多的大海撈針式營銷帶來的針對性差和效率低下、可控性不強(qiáng)等不足，特別是由于不能和客戶實時對話使得營銷成功率很低。而精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷突破了這些局限性，它在空間、時間、受眾細(xì)化、精確傳遞、實時對話等方面都能得以滿足，針對性強(qiáng)、可控性好、效率低極高。

1.4.2精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷提高了營銷針對性

電視、雜志、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、電影、公眾場合的廣告牌等傳統(tǒng)營銷傳播是以大眾媒體為導(dǎo)向的，由于不知道目標(biāo)受眾所在，所以只能采用轟炸式投放，也就是按照時間或者版面來計算成本投入。這樣就造成了媒體經(jīng)營商和運營商的利益分離，運營商關(guān)心有效顧客數(shù)量；媒體經(jīng)營商卻相反，關(guān)心投放時間或位置。因此，傳統(tǒng)的營銷傳播是由媒體經(jīng)營商主導(dǎo)，并且難以分眾與定向，無法滿足越來越細(xì)分的市場推廣需求；重表現(xiàn)，輕效果；缺乏科學(xué)的評估體系；缺乏個性化的服務(wù)，運營商的利益難以得到保障，往往營銷成本很高。而消費者卻感到被強(qiáng)行騷擾，營銷效果不佳。而精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷，通過準(zhǔn)確地識別細(xì)分客戶，有針對性地投放溝通內(nèi)容，提供成效可計量的評估手段等方法，效率大大地提高。

1.4.3精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷具有前瞻性

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷能夠有效鎖定關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的新富人群。生活在較高收入家庭中的中、青年城市居民是新富群體的主要組成部分，其特征是消費能力強(qiáng)(高消費)、文化程度高(高學(xué)歷)、網(wǎng)絡(luò)使用頻率高信息的整合能力強(qiáng)(高能力)和對新事物的接受能力強(qiáng)(高感度)。他們既是眾多產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)消費群體，也是新產(chǎn)品、新服務(wù)的首期消費者，是消費和媒體使用的風(fēng)向標(biāo)，在消費的傳播鏈條中具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

2電信業(yè)務(wù)營銷引進(jìn)精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的理念與工具

目前，電信業(yè)務(wù)營銷渠道主要依靠電信營業(yè)廳、客服受理、電信商、網(wǎng)上營業(yè)廳等，營銷溝通或廣告主要通過傳統(tǒng)媒體傳播，如以廣播、電視、報紙為主要宣傳途徑。這種傳播模式的缺點在于針對性不高，沒有針對細(xì)分客戶市場，從而造成營銷成本高；缺乏與用戶的互動，是簡單的“推”式，而不是“拉”與“推”相結(jié)合的方式，輕易使用戶感到被打攪，從而影響溝通成效。

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷溝通理念與工具的引入，有助于電信運營商快速找到目標(biāo)客戶，進(jìn)行針對性的營銷溝通，提高產(chǎn)品營銷的投入回報，降低營銷成本和營銷投入的風(fēng)險。對于用戶來說，可以避免打攪式的營銷，便捷、快速地找到自己需要的服務(wù)。

因此，對于電信市場營銷者來說。必須學(xué)習(xí)新的營銷傳播理念。向新的傳播媒體挺進(jìn)，牢牢吸引廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶，充分利用“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”、“點告”、“在線對話”、分眾傳媒等新媒體傳播形式，根據(jù)客戶群的不同特征，通過精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷手段的應(yīng)用，使產(chǎn)品營銷能夠達(dá)到精確的投放、實現(xiàn)可測量的效率以及產(chǎn)生高額的投資回報。

3精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播模式分析

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷從原來以媒體為導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以受眾為導(dǎo)向，傳播模式發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。新模式提倡從傳播受眾者切入，研究受眾的行為、生活形態(tài)，從而理解用戶需求，并思考與受眾的接觸點，以及最有效的溝通渠道和方式，最終給受眾者以最精確的廣告內(nèi)容。

3.1當(dāng)前的精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷溝通的模式

3.1.1“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”模式

把商品信息傳遞到特定的、想要傳遞到的受眾的營銷形式，其目標(biāo)是“在合適的時間和地點，把合適的信息傳遞給合適的人”。通過運用網(wǎng)絡(luò)工具的語義分析技術(shù)，將網(wǎng)文與營銷關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，將相關(guān)的信息投放到相關(guān)文章四周的聯(lián)盟網(wǎng)站的“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”廣告位上展示，極大地提高點擊率。

3.1.2“在線對話”模式

運營商可以直接和客戶進(jìn)行在線對話的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。客戶對某一則產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生興趣時，可以點擊網(wǎng)絡(luò)“在線對話”的某一個鏈接直接和運營商在線對話，運營商僅需按發(fā)生的對話的次數(shù)支付費用，所以這種形式的營銷效果是可以直接衡量的。與“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”類似，“在線對話”也是按照關(guān)鍵詞的“語意匹配”來投放的。具有“精確”的特征，與網(wǎng)絡(luò)信息有較高的匹配度，而且運營商不需要對無效的點擊支付費用。

3.1.3“點告”模式

運營商利用網(wǎng)絡(luò)的“點告”功能，通過問答的形式把產(chǎn)品推廣給目標(biāo)群體。上網(wǎng)用戶注冊為點告網(wǎng)用戶時，已經(jīng)把自己的職業(yè)、愛好、喜好等填入資料，點告網(wǎng)就會把相應(yīng)的題目推薦給他回答，因此。自動對受眾進(jìn)行分群，使目標(biāo)用戶更為精確。與媒體一樣，“點告”以其趣味性、參與性、深人性和精確性影響目標(biāo)受眾，從而達(dá)到宣傳運營商的目的。

3.2精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷溝通的特點

精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷具有精確的投放、可測量的效率和高額的投資回報的特點。

3.2.1精確的授放

就是投放到最為適宜的受眾上，信息的內(nèi)容與受眾需求是相關(guān)的。以“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”為例，它是運用語義分析技術(shù)，將網(wǎng)文與運營商的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，將相關(guān)的信息投放到相關(guān)文章四周的聯(lián)盟網(wǎng)站的“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”廣告位上。這樣，當(dāng)客戶在看網(wǎng)文時將會看到與此網(wǎng)文主題相關(guān)的一些信息，比如，與一條題為“3G手機(jī)長話、市話、漫游一個價”的新聞相匹配的“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”內(nèi)容包括長話、市話、漫游和電話費等信息，從而實現(xiàn)了電信運營商將商品信息傳遞到想要傳遞的那一部分人的目的。

3.2.2可測量的效率

確保營銷信息產(chǎn)生效果。因為精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷受眾是與信息關(guān)聯(lián)的。例如當(dāng)客戶點擊“在線對話”的某一個鏈接直接和運營商在線對話，確保了運營商和客戶的互動與反饋，進(jìn)而實現(xiàn)營銷目的。

3.2.3高額的投資回報

運營商在與客戶的互動中，以較低的成本實現(xiàn)自身的價值。媒體經(jīng)營商按效果收費，如按點擊次數(shù)收費，對運營商來說，所支付的費用得到的至少是他的客戶已經(jīng)了解了此條信息，并且假如覺得合適的話，就可能產(chǎn)生購買意向。例如電信運營商在自主網(wǎng)站和搜狐、新浪、網(wǎng)易等多家聯(lián)盟媒體的“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”相關(guān)網(wǎng)頁上投放內(nèi)容為“3G·沃”的信息，通過競價爭取到盡可能多的露面機(jī)會，吸引很多目標(biāo)客戶和關(guān)注者的點擊，只需投入有限的點擊費用。就可在很短的時間內(nèi)獲得大量客戶，這種投資回報率，也只有精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷才能創(chuàng)造。

4精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷在電信業(yè)務(wù)營銷中的應(yīng)用思路

筆者認(rèn)為，電信業(yè)務(wù)營銷中實踐和應(yīng)用精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷，應(yīng)當(dāng)從下4個層面考慮：

4.1營銷策略層面

要分認(rèn)識、理解、吸收精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的概念及可行性、必要性和精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的要素，把這一營銷手段納入整體的營銷體系，并放到恰當(dāng)?shù)奈恢?，同時予以有效實施。

4.2營銷體系層面

要根據(jù)精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的特點以及和傳統(tǒng)營銷的關(guān)系及關(guān)聯(lián)，合理安排和調(diào)整部門、職責(zé)、崗位及相關(guān)的流程和相關(guān)隊伍的建設(shè)、培訓(xùn)，特別是網(wǎng)絡(luò)方面的一些軟硬件配置要確保流程的需要和營銷的開展。

4.3基礎(chǔ)工作層面

4.3.1客戶群劃分

精確的客戶群劃分和鎖定是實現(xiàn)細(xì)化營銷的基礎(chǔ)。要做好客戶群細(xì)分，改變以往客戶劃分的做法，根據(jù)客戶的行業(yè)、區(qū)域、價值、消費結(jié)構(gòu)及趨勢、使用習(xí)慣等消費特性聚類細(xì)分客戶群，堅持和加強(qiáng)分客戶群專業(yè)化治理，開展分客戶群分析，針對不同聚類客戶特點，制定差異化的產(chǎn)品包裝與業(yè)務(wù)組合。

4.3.2產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計

可以借鑒精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷溝通工具的理念。包裝和設(shè)計新業(yè)務(wù)。例如，號碼百事通業(yè)務(wù)就可以看作是電信提供給后向商家的一種精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺，它可以幫助后向商家準(zhǔn)確地找到自己的前向客戶。在號碼百事通產(chǎn)品設(shè)計和策劃中，引入精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷溝通工具的理念。進(jìn)一步樹立“精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營銷平臺”的產(chǎn)品賣點，將有利于號碼百事通業(yè)務(wù)的推廣。

4.4具體營銷策劃層面

篇4

?F在，就工程財務(wù)管理來說，仍然有一部分公司對其不夠重視，甚至在管理的過程中還存在著一系列的問題，如：管理過程分工不明確、相關(guān)流程不夠清晰、沒有實施精細(xì)化的費用管理等，上述問題會對資金的集約化產(chǎn)生不利的影響，同時，對于工程效率以及資金的利用也會造成不利的影響。因此，最近幾年以來，各個公司都開始逐漸重視工程財務(wù)管理的精細(xì)化發(fā)展，并在實際的運用中落實“精細(xì)化”財務(wù)管理。接下來，我們將具體研究工程財務(wù)管理精細(xì)化。

一、工程財務(wù)管理的精細(xì)化的時代意義

對于公司來說，要想得到長久的發(fā)展，就必須實現(xiàn)工程財務(wù)精細(xì)化管理，這具有十分重要的意義：

首先，實現(xiàn)工程財務(wù)管理的精細(xì)化，對于降低工程運營成本是十分有利的。目前企業(yè)采用的大多是粗放的財務(wù)管理，這就使得每個環(huán)節(jié)的費用不明確，導(dǎo)致資金的浪費，但是，采用財務(wù)管理精細(xì)化可以使得管理費用更明確、更細(xì)致，在一定的程度上降低資金成本，以及減少不必要的支出。因此，采用工程財務(wù)管理精細(xì)化，在一定程度上來說，就是使工程的運營成本降低。

其次，實現(xiàn)工程財務(wù)管理的精細(xì)化，可以使工程的運作效率有所提高。從工程運營的角度來說，財務(wù)的預(yù)算以及決算是十分重要的一部分，一旦財務(wù)方面效率較低、甚至出現(xiàn)問題，則會影響到整個工程的運營效率。因此，對于企業(yè)來說，如果真正的實現(xiàn)了工程財務(wù)管理的精細(xì)化，那么將會使得財務(wù)的預(yù)算以及決算的效率大大提高，為后續(xù)的工程效率的提高打下了堅實的基礎(chǔ)。

再者，實現(xiàn)工程財務(wù)管理的精細(xì)化，對于實現(xiàn)工程財務(wù)管理的監(jiān)督是有利的。判斷一項工程是否能夠高效的運行，就需要了解各個環(huán)節(jié)，并對每個環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的監(jiān)督。我們所說的工程財務(wù)管理的精細(xì)化就是對一個項目的每一個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，限制資金的使用。既可以保障資金的不浪費，又可以確保不會因為資金的問題而導(dǎo)致項目出現(xiàn)問題。實際上，其就是通過資金的精細(xì)化來監(jiān)督工程財務(wù)。

第四，實現(xiàn)工程財務(wù)管理的精細(xì)化，有利于提升企業(yè)的市場競爭力。我國是經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以說是日新月異，高速的發(fā)展使得企業(yè)面臨著激烈的市場競爭。如果企業(yè)沒有過硬的管理水平，淘汰也只是時間問題。資金管理是企業(yè)管理水平的重要組成部分，因此，實現(xiàn)工程財務(wù)管理的精細(xì)化，使得企業(yè)的管理水平有所提高，并且使運營成本降低的同時，還提高了運營的效率。企業(yè)可以以更加健康的發(fā)展，積極的參與到市場的激烈競爭中來。

二、工程財務(wù)管理的精細(xì)化實施現(xiàn)狀

實現(xiàn)工程財務(wù)管理的精細(xì)化發(fā)展具有很大的優(yōu)點，可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，但是，目前來說，企業(yè)在精細(xì)化的過程中還存在著很多的問題。

首先，一些企業(yè)的人員構(gòu)成復(fù)雜，素質(zhì)也是各不相同，執(zhí)行的力度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。企業(yè)雖然積極配合財務(wù)管理的精細(xì)化的實施，但是，由于下屬員工的不配合，使得精細(xì)化管理成為了口號，無法落實到實際的應(yīng)用中。

其次，一些企業(yè)的信息化程度低，因此，精細(xì)化財務(wù)管理缺少技術(shù)上的支持。工程財務(wù)管理的精細(xì)化是對項目的每一個環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化管理，任務(wù)量巨大，依靠人力來完成顯然是不可能的，信息化的發(fā)展將會是該技術(shù)的有力支撐。但是，由于一些企業(yè)的信息化技術(shù)設(shè)備不完善，導(dǎo)致財務(wù)管理精細(xì)化實施起來還有一定的困難，甚至是無法實施。

再者，企業(yè)的決策者對于財務(wù)管理的精細(xì)化認(rèn)識不夠全面。實現(xiàn)工程財務(wù)管理的精細(xì)化最主要的領(lǐng)導(dǎo)者的決策，有寫企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者雖然做出了決策，但是由于其對于精細(xì)化管理的內(nèi)容認(rèn)識的不全面，導(dǎo)致其無法在開展工作的時候進(jìn)行監(jiān)督。

三、工程財務(wù)管理的精細(xì)化的措施

工程財務(wù)的精細(xì)化管理的實現(xiàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.企業(yè)財務(wù)管理人員的能力的提高

財務(wù)管理人員是整個企業(yè)實現(xiàn)財務(wù)管理精細(xì)化的基礎(chǔ)，他們是真正的操作者和實施者。因此，就要求企業(yè)對于財務(wù)管理人員進(jìn)行培訓(xùn)，以提高其能力和素質(zhì)。首先，在選拔人才時，應(yīng)著重挑選具有較強(qiáng)業(yè)務(wù)能力、學(xué)習(xí)能力以高度責(zé)任感的人來擔(dān)任財務(wù)管理人員；其次，還應(yīng)該對已有的財務(wù)管理人員進(jìn)行培訓(xùn)，以提高他們的知識水平以及業(yè)務(wù)能力，保證其對于財務(wù)管理的精細(xì)化具有全面的認(rèn)識，進(jìn)而在實際的應(yīng)用中可以發(fā)揮作用。

2.信息化管理的完善

企業(yè)要想實現(xiàn)財務(wù)管理的精細(xì)化，還需要配備完善的信息化技術(shù)設(shè)備。企業(yè)應(yīng)該不斷的完善所用的信息化的設(shè)備，使得財務(wù)管理的準(zhǔn)確度以及細(xì)密度得到提高，盡可能的降低在財務(wù)管理過程中的不確定因素的干擾，從根本上提高財務(wù)精細(xì)化管理的水平，使得企業(yè)的財務(wù)管理更加的完善。

3.提高企業(yè)決策者的認(rèn)識

企業(yè)的決策者是實施財務(wù)管理的精細(xì)化的關(guān)鍵，不僅要推行財務(wù)精細(xì)化管理，還要對其有全面正確深入的認(rèn)識，與此同時，還應(yīng)該向其他的企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)，應(yīng)根據(jù)實際情況，有所取舍的應(yīng)用到自己的企業(yè)中來。

企業(yè)的決策者應(yīng)該帶領(lǐng)著企業(yè)去實現(xiàn)全方位的預(yù)算。一個項目的財務(wù)預(yù)算是實現(xiàn)精細(xì)化管理的基礎(chǔ)。企業(yè)的財務(wù)管理人員要對工程進(jìn)行全面細(xì)致的劃分，得到具體的財務(wù)控制點，并對其進(jìn)行精細(xì)化管理。因此，才可以在每一次的工程中對財務(wù)預(yù)算進(jìn)行完善，使其內(nèi)容不斷的向科學(xué)化發(fā)展，實現(xiàn)全方位的財務(wù)預(yù)算是工程財務(wù)管理的精細(xì)化的保障以及前提。

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【關(guān)鍵詞】：精細(xì)化； 管理； 電力營銷運營模式

中圖分類號：C93文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

精細(xì)化管理以先進(jìn)的理念、細(xì)化的管理、明確的目標(biāo)，確保管理高效準(zhǔn)確到位，提升企業(yè)運營的效率和效益，對電力營銷運營模式工作有著積極的促進(jìn)作用。

一、精細(xì)化管理的內(nèi)涵

精細(xì)化管理是源于發(fā)達(dá)國家（日本20世紀(jì)50年代）的一種企業(yè)管理理念，它是社會分工的精細(xì)化，以及服務(wù)質(zhì)量的精細(xì)化對現(xiàn)代管理的必然要求，供電企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，精細(xì)化管理是一道必須要邁過的坎。精細(xì)化管理的內(nèi)涵就是企業(yè)在規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，對其生產(chǎn)流程、管理流程進(jìn)行科學(xué)細(xì)化和合理優(yōu)化的過程，以實現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)專業(yè)化、工作方式標(biāo)準(zhǔn)化、管理制度化、員工職業(yè)化。

二、供電企業(yè)推行精細(xì)化營銷管理的重要意義

作為供電企業(yè)，推行精細(xì)化管理有著特別重要的現(xiàn)實意義?！熬笔蔷_，是高水平的工作標(biāo)準(zhǔn)要求；“細(xì)”是細(xì)節(jié)，是管理的過程和措施。其實質(zhì)是在“精”字上提要求，在“細(xì)”字上下功夫，在“實”字上做文章，將管理目標(biāo)具體化，責(zé)任明確化，人人在管理，處處有管理，事事見管理，時時都管理。

1.推行精細(xì)化管理有利于供電企業(yè)持續(xù)和諧發(fā)展。

從我們地方電力系統(tǒng)的實際情況看，員工總量有余，而人才的有效需求不足；安全生產(chǎn)依然存在薄弱環(huán)節(jié)，安全意識達(dá)不到安全生產(chǎn)狀況的需要，生產(chǎn)經(jīng)營形勢十分嚴(yán)峻。而陳舊的思想觀念和管理方式，則是影響供電企業(yè)深化管理、加快發(fā)展的主要問題?？陀^上就要求供電企業(yè)必須推行精細(xì)化管理，加大人才隊伍建設(shè)力度，解決思想認(rèn)識問題，提高全員管理意識，想得周到，做得細(xì)致，才能不斷地推動供電企業(yè)持續(xù)和諧向前發(fā)展。

2.推行精細(xì)化管理有利于提高供電企業(yè)整體執(zhí)行能力。

要做強(qiáng)企業(yè)，推進(jìn)企業(yè)節(jié)約和諧發(fā)展，必須做到規(guī)范企業(yè)運作、明確管理目標(biāo)、細(xì)化管理單元、改進(jìn)管理方式，確保管理高效到位，提升企業(yè)運作的效率和效益。離開企業(yè)團(tuán)隊的協(xié)作配合，沒有較強(qiáng)的執(zhí)行力，精細(xì)化管理的效果會大打折扣。因此，推行精細(xì)化管理必須強(qiáng)化執(zhí)行力建設(shè)，必然要提高企業(yè)整體的執(zhí)行能力。

3.推行精細(xì)化管理有利于提高供電企業(yè)市場競爭力。

目前全國電力市場正在逐步建立，電力體制改革將不斷深化，對供電企業(yè)來說，在激烈的電力市場競爭面前，需要大力推行精細(xì)化管理，堵塞管理漏洞，從生產(chǎn)和營銷各環(huán)節(jié)的細(xì)微之處入手，通過全過程、全員、全部要素的控制，建設(shè)資源節(jié)約型供電企業(yè)，提升企業(yè)的市場競爭能力。

三、供電企業(yè)開展精細(xì)化營銷管理的對策

1.樹立企業(yè)形象。

隨著新能源的不斷開發(fā)和應(yīng)用，供電企業(yè)要在能源市場上捍衛(wèi)自己的一席之地，首先要樹立以形象開拓市場的觀念，與客戶建立并保持共同發(fā)展的新型供用電關(guān)系，努力餞行“優(yōu)質(zhì)、方便、規(guī)范、真誠”的服務(wù)方針。

（1）提高電能質(zhì)量。如果商品沒有好的質(zhì)量，供電企業(yè)實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)及樹立企業(yè)形象更無從談起。所以，電能質(zhì)量的好壞是對外樹立企業(yè)良好形象的前提條件。

（2）追求優(yōu)質(zhì)服務(wù)。優(yōu)質(zhì)服務(wù)是一個系統(tǒng)工程，這個系統(tǒng)中不僅包括直接面對客戶的營業(yè)窗口，還包括電網(wǎng)的規(guī)劃、建設(shè)、運行、維護(hù)、故障搶修等一系列環(huán)節(jié)，任何一個環(huán)節(jié)的工作質(zhì)量都關(guān)系到服務(wù)質(zhì)量。

（3）提升企業(yè)形象。引導(dǎo)廣大電力職工進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念，樹立服務(wù)意識、市場意識、競爭意識，逐步完善各項便民措施，給客戶發(fā)自內(nèi)心的真誠服務(wù)，多渠道地提高客戶對電能的認(rèn)識和對供電企業(yè)的了解，不斷提升供電企業(yè)服務(wù)形象。

2.精細(xì)化管理要重點抓好班組管理。

在實施精細(xì)化管理的過程中，班組精細(xì)化管理是供電企業(yè)管理的重點。首先減負(fù)增責(zé)，一是優(yōu)化班組的工作流程，二是精簡工作內(nèi)容，突出主要責(zé)任。其次，供電企業(yè)主要領(lǐng)導(dǎo)和管理人員要經(jīng)常深入基層班組，詳細(xì)了解班組的實際工作情況，應(yīng)用計算機(jī)信息管理，代替手工報表、臺賬、記錄；另一方面，通過對不同類型的班組作業(yè)流程進(jìn)行跟蹤研究，優(yōu)化作業(yè)流程，提高班組工作效率。再次，供電企業(yè)還要制定長期的職工培訓(xùn)計劃，對班組長進(jìn)行以提高溝通能力、班組管理能力和業(yè)務(wù)技能為主要內(nèi)容的培訓(xùn)。同時，對生產(chǎn)崗位一線員工，按照考試和考核相結(jié)合的原則，進(jìn)行中等職業(yè)技術(shù)水平考試和崗位綜合能力評價。

3.開拓用電市場。

（1）通過采用先進(jìn)的科技手段，提高終端客戶用電效率，提高電力系統(tǒng)設(shè)備利用率，落實電力節(jié)能減排等，做到節(jié)約用電、合理用電、經(jīng)濟(jì)用電，取得社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益。

（2）抓住重點建設(shè)項目，實現(xiàn)新的用電增長點，實施可替代能源競爭，加大對電能安全、潔凈、便利、經(jīng)濟(jì)等優(yōu)勢的宣傳。

（3）加強(qiáng)電力需求側(cè)管理，提高市場預(yù)測的及時性和準(zhǔn)確性。電力需求側(cè)管理工作是平衡電力供需的重要途徑，可以有效優(yōu)化電網(wǎng)運行方式，轉(zhuǎn)移用電負(fù)荷，提高電能使用效率，是電力工業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要手段。

4.加強(qiáng)電網(wǎng)建設(shè)。

電能質(zhì)量是電力營銷運營模式的基礎(chǔ)保證。要以用電需求為基礎(chǔ)，適度超前發(fā)展電網(wǎng)，滿足客戶對供電質(zhì)量、供電可靠性不斷提高的要求。

充分利用市政建設(shè)、電網(wǎng)建設(shè)和業(yè)擴(kuò)工程等契機(jī)，加快電網(wǎng)建設(shè)步伐，做好配電網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備治理的整體規(guī)劃，例如，近年城網(wǎng)改造和戶表輪換，改善了電網(wǎng)結(jié)構(gòu)，提高了供電可靠性和電能質(zhì)量。

5.利用價格政策。

（1）加強(qiáng)用電業(yè)務(wù)管理，正確劃分用電性質(zhì)。以業(yè)擴(kuò)工作為營業(yè)工作的龍頭，保證電價分類準(zhǔn)確、電量收費正確無誤，做好各專業(yè)之間基礎(chǔ)資料的銜接工作，嚴(yán)格執(zhí)行電價政策。

（2）充分發(fā)揮價格的杠桿調(diào)節(jié)作用，實行分時電價移峰填谷，鼓勵督促大工業(yè)用戶利用分時電價的優(yōu)惠政策發(fā)展生產(chǎn)。

（3）采用有效手段，保證電費回收。加大電力法律法規(guī)的宣傳力度，積極依靠各級政府、上級有關(guān)部門的支持回收電費。

6.提高營銷管理。

（1）以利潤為中心，推進(jìn)企業(yè)管理進(jìn)程。在營銷工作中量化經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，提高供售電量、降低線損率，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益一年上一個臺階。

（2）加強(qiáng)績效考核，完善并推廣考核機(jī)制，推進(jìn)管理創(chuàng)新。通過實施分級管理，達(dá)到各司其職，各負(fù)其責(zé)。在完善考核體系的同時，要使各專業(yè)與之有機(jī)的結(jié)合起來，帶動公司各層次考核機(jī)制的完善。

7.引進(jìn)高新技術(shù)。

在營銷系統(tǒng)推廣新技術(shù)、新概念，提高營銷管理現(xiàn)代化水平。在推廣的過程中要積極穩(wěn)妥，以先進(jìn)實用為準(zhǔn)則。要充分利用當(dāng)前成熟的計算機(jī)和通信技術(shù)，建設(shè)和完善電力營銷運營模式管理系統(tǒng)，做到?jīng)Q策科學(xué)化、繳費銀行化、管理集中化和考核制度化。以科技為先導(dǎo)，積極推進(jìn)營銷管理現(xiàn)代化進(jìn)程。

篇6

關(guān)鍵詞：精細(xì)化；管理；營銷

在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，終端能源市場的競爭日益激烈，在此嚴(yán)峻形勢下，供電企業(yè)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須與時俱進(jìn)，不斷推進(jìn)管理創(chuàng)新。由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場之后，標(biāo)志著電力企業(yè)傳統(tǒng)的壟斷地位已被激烈的市場競爭所打破，多年來電力企業(yè)供不應(yīng)求的賣方市場使得電力企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和員工安于現(xiàn)狀，無競爭意識，仍存在壟斷經(jīng)營管理的優(yōu)越感。因而電力產(chǎn)品銷售困難、供電服務(wù)質(zhì)量差、服務(wù)體系不健全、不能完全適應(yīng)電力需求的增加，這些都制約著電力銷售，使得電力企業(yè)在市場競爭中處于劣勢，形成了電能需求量大但供應(yīng)不足和電力企業(yè)銷售困難同時并存的矛盾性電力市場。傳統(tǒng)的電力市場營銷觀念已經(jīng)不能解決當(dāng)前電力市場的矛盾性問題，電力企業(yè)應(yīng)由市場上的被動方轉(zhuǎn)化為主動方，進(jìn)行觀念和形式上的轉(zhuǎn)型，使電力企業(yè)以市場需求為中心，主動研究市場，實現(xiàn)電力企業(yè)從舊的用電管理模式到市場營銷模式的轉(zhuǎn)變。精細(xì)化管理以先進(jìn)的理念、細(xì)化的管理、明確的目標(biāo)，確保管理高效準(zhǔn)確到位，提升企業(yè)運營的效率和效益，對電力營銷工作有著積極的促進(jìn)作用。

一、精細(xì)化管理的涵義

精細(xì)化管理是源于發(fā)達(dá)國家(日本20世紀(jì)50年代)的一種企業(yè)管理理念，以“精確、細(xì)致、深入、規(guī)范”為特點的全面化的管理模式，最大限度地提高工作效率和降低管理成本。其實質(zhì)是在規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，對管理流程進(jìn)行科學(xué)細(xì)化和合理優(yōu)化的過程。

    實現(xiàn)精細(xì)化管理的要素為：精細(xì)的管理制度，是精細(xì)化管理的前提和保障；精細(xì)的操作標(biāo)準(zhǔn)，對各個環(huán)節(jié)、各個崗位的工作進(jìn)行嚴(yán)格的控制；精細(xì)的運行流程，從開始到結(jié)束，一系列步驟和工作細(xì)節(jié)逐步推進(jìn)，每個環(huán)節(jié)達(dá)到預(yù)期的效果；精美的細(xì)節(jié)銜接，工作環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)緊扣、前后工作銜接上嚴(yán)絲合縫，達(dá)到最佳效果；精確的績效考核，管理數(shù)字化、精確化，用量化指標(biāo)來衡量工作質(zhì)量、工作進(jìn)度、工作效率；精確的回饋修正，根據(jù)信息反饋，及時修正完善相應(yīng)措施，不斷優(yōu)化精細(xì)化管理控制體系，使精細(xì)化管理更上新水平。

二、精細(xì)化管理的實施要點

    供電營銷開展精細(xì)化管理，要將精細(xì)化管理的方法和理念付諸于營銷管理實踐。精在事前，細(xì)在過程，管在質(zhì)量，促進(jìn)營銷工作由分散型向集約型轉(zhuǎn)變，從相對粗放的定性分析管理向精細(xì)的定量控制管理轉(zhuǎn)變，推動營銷管理水平的提高。下面是實施精細(xì)化管理的幾個要點。

    (一)建立嚴(yán)細(xì)的管理標(biāo)準(zhǔn)體系

建立嚴(yán)細(xì)的管理標(biāo)準(zhǔn)體系，使精細(xì)化管理有章可循。按照工作崗位和職責(zé)，確定量化的、明確的、科學(xué)的管理標(biāo)準(zhǔn)和考核制度，根據(jù)工作完成情況，進(jìn)行嚴(yán)細(xì)的考核，通過獎勵、處罰等手段引導(dǎo)、培育、推進(jìn)精細(xì)化管理。

(二)實現(xiàn)營銷管理信息化

以信息化推動精細(xì)化管理，按照現(xiàn)代營銷管理規(guī)律和精細(xì)化管理要求，建立營銷技術(shù)支持系統(tǒng)，優(yōu)化營銷管理流程，對服務(wù)功能及程序進(jìn)行重新整合，構(gòu)建信息高度共享、流程運轉(zhuǎn)通暢、科學(xué)規(guī)范統(tǒng)一的營銷管理與服務(wù)平臺，實現(xiàn)供電營銷業(yè)務(wù)的流程化、規(guī)范化、自動化管理，建立客戶數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，及時補(bǔ)充信息，分析客戶的需求趨勢，進(jìn)行市場開發(fā)方案的制定等。

(三)優(yōu)化工作流程

充分發(fā)揮營銷技術(shù)支持系統(tǒng)的作用，對營銷業(yè)務(wù)的認(rèn)真梳理、整合，優(yōu)化工作流程，確保每一個崗位都成為營銷管理“流水線”上的一個作業(yè)環(huán)節(jié)，并做到環(huán)環(huán)相扣。

1、細(xì)化工作。對營銷管理工作實行分類，由分類到分項，由分項到分步驟，由分步驟到分細(xì)節(jié)。

2、細(xì)化職責(zé)。按照工作情況，先確定全面職責(zé)，其次確定分類職責(zé)，再次確定分項職責(zé)，最后確定細(xì)節(jié)職責(zé)。

3、明確崗位職責(zé)。建立嚴(yán)密的崗位職責(zé)體系，界定職能，劃分責(zé)任，明確業(yè)務(wù)范圍，減少交叉，防止工作缺位；要做到按要求集中，按環(huán)節(jié)設(shè)崗，按流程運作，按崗位定責(zé)，按崗位職責(zé)要求標(biāo)準(zhǔn)運行。

4、修正偏差。建立監(jiān)測修正體系，能量化的量化，不能量化的要確定控制原則，并研究確定一旦出現(xiàn)運行偏差如何進(jìn)行修正，及修正的原則、程序和措施。

(四)開展績效管理，細(xì)化戰(zhàn)略目標(biāo)

營銷工作的業(yè)績直接影響到企業(yè)的效益和發(fā)展，開展精細(xì)的績效管理，有效地將企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)分解、量化為每個員工的具體的、可衡量的績效指標(biāo)，引導(dǎo)員工關(guān)注公司目標(biāo)、關(guān)注崗位要求，注重能力提升，注重績效改進(jìn)，促進(jìn)員工工作的精細(xì)化和積極性，確保公司經(jīng)營效益的提升，逐步實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。

(五)細(xì)化標(biāo)桿管理

指標(biāo)是衡量企業(yè)整體素質(zhì)標(biāo)尺，在績效管理的實施中，進(jìn)行同業(yè)對標(biāo)的精細(xì)化管理，深入細(xì)致的分析研究各項指標(biāo)的情況，找出差距，進(jìn)行精確的定位，確定標(biāo)桿，針對每個指標(biāo)的具體情況，制定措施，提高工作的規(guī)范性和作業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，操作上精益求精，管理上精雕細(xì)刻，推進(jìn)各項指標(biāo)的提升，全面提高企業(yè)綜合素質(zhì)。

三、實施精細(xì)化管理的目的

實施精細(xì)化管理的目的，就是結(jié)合企業(yè)營銷工作的實際要將管理思想和管理理念貫徹到實際中去，不斷探索，積極創(chuàng)新，將工作做細(xì)、做實，促進(jìn)企業(yè)科學(xué)管理、服務(wù)水平、經(jīng)濟(jì)效益的進(jìn)一步提高。

(一)提升服務(wù)水平

重新梳理營銷工作程序，發(fā)揮營銷技術(shù)支持系統(tǒng)的優(yōu)勢，建立流暢、精細(xì)、高效的服務(wù)工作流程，將電話呼入、營業(yè)受理、故障報修、配網(wǎng)調(diào)度、裝表接電、查詢咨詢、投訴等各個服務(wù)環(huán)節(jié)統(tǒng)一納入流程管理，形成一個有機(jī)的服務(wù)整體。根據(jù)客戶的不同需求，實行個性化服務(wù)。改善營業(yè)環(huán)境，設(shè)置等候區(qū)，改排隊為排號。對客戶滿意度調(diào)查進(jìn)行科學(xué)分析，通過客戶滿意度管理修正服務(wù)缺陷。

篇7

一、實現(xiàn)精細(xì)化管理對煤炭企業(yè)物資降本增效的重要意義

我國是人口大國、經(jīng)濟(jì)大國，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷增長，人民生活水平不斷上升，人們對于資源的需求量也在日益增加，而原有的煤炭資源經(jīng)過肆意使用甚至浪費逐漸減少，我國作為煤炭大國，煤炭資源已經(jīng)漸漸失去競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致我國煤礦企業(yè)之間的競爭呈現(xiàn)僵持局面。為能夠在市場競爭中占有一席之地，煤礦企業(yè)必須提升自身綜合競爭實力，做到節(jié)約、環(huán)保，因此，精細(xì)化管理應(yīng)運而生。對煤礦企業(yè)內(nèi)部物資實行精細(xì)化管理不但能夠使企業(yè)自身實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保，還能夠為企業(yè)謀求長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展根本。因此，實現(xiàn)煤礦企業(yè)物資精細(xì)化管理，既能夠利用先進(jìn)、科學(xué)的決策制度，還能夠結(jié)合先進(jìn)的管理模式，為企業(yè)創(chuàng)收更高的經(jīng)濟(jì)效益，有效提升企業(yè)物資管理的效率，保障企業(yè)生產(chǎn)運營順利進(jìn)行。與此同時，通過精細(xì)化管理企業(yè)物資，可以為企業(yè)節(jié)省大量生產(chǎn)成本，降低成本支出?？傊?，基于精細(xì)化管理的煤礦企業(yè)經(jīng)營方式對我國煤礦企業(yè)降本增效具有重要意義。

二、基于精細(xì)化物資管理實現(xiàn)煤炭企業(yè)降本增效的主要問題

（一）基于精細(xì)化管理的物資采購問題

為有效實現(xiàn)煤礦企業(yè)物資管理的精細(xì)化，降低成本支出，需要企業(yè)對物資采購過程實施精細(xì)化管理。具體實施步驟包括以下幾方面，首先，建立相應(yīng)的物資采購監(jiān)控中心系統(tǒng)，并由專業(yè)審計人員、部門經(jīng)理以及各礦供應(yīng)科人員擔(dān)任監(jiān)控系統(tǒng)的負(fù)責(zé)人。負(fù)責(zé)人通過監(jiān)控系統(tǒng)需要對物資采購過程展開評價分析，并嚴(yán)格審查采購工作。具體包括對物資采購價格、供應(yīng)商物資質(zhì)量物資招標(biāo)信息等。并在此基礎(chǔ)上對物資采購管理進(jìn)行分級，根據(jù)實際情況合理選擇物資供應(yīng)商；其次，橫向比較市場內(nèi)部物資價格，全面掌控物資成本。具體包括煤礦企業(yè)物資采購平臺信息的情況、物資采購數(shù)量控制情況等，通過動態(tài)信息平臺對比各供應(yīng)商之間價格差異，利用動態(tài)平臺掌握企業(yè)物資消耗情況，通過分析數(shù)據(jù)對物資進(jìn)行足量、足數(shù)采購。為保證動態(tài)信息平臺的準(zhǔn)確性，企業(yè)物資采購人員必須將準(zhǔn)確、最新的物資信息錄入平臺，以便物資采購人員能夠全面掌握物資基本價格和其他各項信息，有效提升物資采購和企業(yè)運營生產(chǎn)的效率。在此基礎(chǔ)上，有效結(jié)合精細(xì)化管理內(nèi)容制定物資管理制度通過多渠道采購模式降低物資價格，例如對于非招標(biāo)物資應(yīng)實行定點采購原則，強(qiáng)化供應(yīng)商管理。了解多家供應(yīng)商市場信息，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，實現(xiàn)物美價廉的物資采購標(biāo)準(zhǔn)。此外，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，煤礦企業(yè)在與供應(yīng)商進(jìn)行談判商議時，可應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行視頻通話，有效?省人工出行費用和差旅費，以此實現(xiàn)供應(yīng)商讓利的目的，為企業(yè)節(jié)約成本支出。若想實現(xiàn)精細(xì)化管理，還需要大力提升企業(yè)內(nèi)部工作人員的綜合素質(zhì)。為達(dá)到采購人員能夠控制物資采購價格的目的，可對采購人員進(jìn)行管理、經(jīng)營、會計以及法律知識的提升和培養(yǎng)，強(qiáng)化采購人員對計算機(jī)技術(shù)的使用能力。此外要避免發(fā)生腐敗現(xiàn)象，定期督促采購人員換崗，實施績效管理辦法。

（二）基于精細(xì)化管理的物資驗收情況

煤礦企業(yè)日常工作生產(chǎn)中需要耗費大量物資，為有效提升企業(yè)運營效率，必須要對物資的質(zhì)量進(jìn)行精細(xì)化管理，實現(xiàn)降本增效的根本目的。因此，對物資驗收工作需要實施精細(xì)化管理，為企業(yè)生產(chǎn)運行提供根本保障。具體措施包括以下幾點，首先，為煤礦企業(yè)物資驗收部門配備相應(yīng)的檢測工具和精密儀器，叮囑管理人員做好機(jī)械保管、維修養(yǎng)護(hù)工作，為物資驗收工作保駕護(hù)航。在驗收過程中一旦發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不合格的產(chǎn)品物資，應(yīng)及時統(tǒng)計匯報，并返給供應(yīng)商，要求對此現(xiàn)象予以合理解釋；其次，煤礦企業(yè)必須要加強(qiáng)驗收工作人員的綜合素質(zhì)和驗收技能，并做好職業(yè)道德培訓(xùn)工作，采取適當(dāng)獎懲措施，避免驗收過程中出現(xiàn)刻意放水、把關(guān)不嚴(yán)的現(xiàn)象；最后，煤礦企業(yè)必須制定相應(yīng)物資驗收工作流程，并建立驗收小組，合理分配任務(wù)，有效強(qiáng)化技術(shù)人員之間的工作交流，為煤礦物資驗收工作提供根本保障。除此之外，煤礦企業(yè)需同供應(yīng)商建立和諧、良好的長期合作關(guān)系，保證物資采購價格最低、質(zhì)量最優(yōu)。

（三）基于精細(xì)化管理的物資供應(yīng)問題

在煤礦企業(yè)進(jìn)行物資使用過程中，一定要保證物資供應(yīng)及時，避免生產(chǎn)線中斷，因此，要時刻保證物資采購供應(yīng)及時。除了對采購前期和驗收進(jìn)行精細(xì)化管理，還需要對供應(yīng)情況進(jìn)行管理，有效提高物資使用效率。具體包括以下幾項內(nèi)容，首先建立完善的物資供應(yīng)儲備管理系統(tǒng)，并要求用料單位按時報送月度材料以及配件計劃，并通過詳細(xì)了解生產(chǎn)任務(wù)及材料使用情況逐漸完善物資使用資料的審批工作，有效避免物料代領(lǐng)過多現(xiàn)象出現(xiàn)。同時有效加強(qiáng)物料供應(yīng)和用料單位之間的聯(lián)系溝通，達(dá)到約束多方行為的效果。通過詳細(xì)了解用料緊急程度和采購時間，物料供應(yīng)部門可有效周轉(zhuǎn)物資，降低物資使用耗費，避免發(fā)生供需脫節(jié)、物資采購超額的問題；其次，煤礦企業(yè)必須不斷優(yōu)化內(nèi)部物資儲備系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，也就是根據(jù)實際生產(chǎn)情況合理預(yù)測物資使用情況，對物資材質(zhì)、規(guī)格、適量等內(nèi)容按照相關(guān)庫存規(guī)范進(jìn)行管理。定期盤點物資庫存，保證賬實相符。一旦發(fā)現(xiàn)物資變質(zhì)損毀，及時查找問題原因。此外，隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，為對煤礦物資實行精細(xì)化管理，也就是需要實地考察生產(chǎn)狀況，了解生產(chǎn)設(shè)備和材料的使用情況，掌握生產(chǎn)和消耗規(guī)律，并考慮在相關(guān)因素上建立物資管理編制計劃，收集有效物資供應(yīng)信息，保證物資供應(yīng)適時適量。除此之外，由于煤礦企業(yè)機(jī)械化生產(chǎn)的設(shè)備損壞具有不確定性，因此需要適量儲備機(jī)械備用，切勿過多儲備增加成本支出，要掌握機(jī)械淘汰規(guī)律，合理補(bǔ)充機(jī)械設(shè)備。

（四）基于精細(xì)化管理的物資回收利用

為實現(xiàn)降本增效的根本目的，煤礦企業(yè)必須對物資回收利用進(jìn)行精細(xì)化管理，加強(qiáng)廢物回收利用，物資管理小組要對廢舊物資進(jìn)行管理監(jiān)督，并遵循交舊領(lǐng)新的制度。在此基礎(chǔ)上，通過合理規(guī)劃廢舊物資的品種類型，妥善落實廢舊物資的管理，降低生產(chǎn)能源浪費，有效節(jié)約生產(chǎn)成本支出。通過科學(xué)手段對廢舊物資進(jìn)行鑒定，減少重復(fù)采購率，對于無法再次投入生產(chǎn)使用的廢舊物資，應(yīng)根據(jù)品類項目進(jìn)行報廢申報，將報廢物資進(jìn)行陽光拍賣，此外，也可以將廢舊物資作為教學(xué)模具，提升企業(yè)員工培訓(xùn)工作質(zhì)量，有效實現(xiàn)廢物利用。對物資回收實行精細(xì)化管理不但能夠為煤礦企業(yè)運營生產(chǎn)提供足夠空間，有效降低物資浪費現(xiàn)象，同時還可以提升企業(yè)資金回收效率，真正實現(xiàn)降本增效。

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關(guān)鍵詞：精細(xì)化管理；重要性；措施

在新常態(tài)下，企業(yè)的發(fā)展與生存環(huán)境在不斷的發(fā)生變化，企業(yè)的內(nèi)部管理也要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變管理理念，這樣才有利于推動企業(yè)更好的發(fā)展。從企業(yè)內(nèi)部管理的角度說，財務(wù)管理是重要的一個部分，財務(wù)管理的發(fā)展需要引起企業(yè)管理者的重視。在當(dāng)前財務(wù)管理活動無法滿足市場需求的基礎(chǔ)上，需要實行精細(xì)化的財務(wù)管理，改進(jìn)財務(wù)管理的手段，提高管理的效率，才能夠推動企業(yè)更好的發(fā)展。在公司發(fā)展到一定規(guī)模的時候，需要對現(xiàn)有的財務(wù)管理體制進(jìn)行深入的研究，實行精細(xì)化管理，才能夠進(jìn)一步提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

一、精細(xì)化財務(wù)管理的概念與內(nèi)涵

一般來說，精細(xì)化財務(wù)管理理念可以理解為在財務(wù)管理中以“細(xì)”為核心，細(xì)化相關(guān)的財務(wù)活動，對企業(yè)的每一個崗位、發(fā)生的每一項業(yè)務(wù)，建立一套與之相適應(yīng)的工作規(guī)范與流程，落實到實處，并且擴(kuò)大財務(wù)管理的業(yè)務(wù)范圍，在公司的各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)與生產(chǎn)領(lǐng)域中，都開展精細(xì)化管理，通過發(fā)揮監(jiān)督的作用，提高財務(wù)管理的效率，增加公司的利益，并進(jìn)一步挖掘出財務(wù)管理中存在的潛在價值。通常來說，企業(yè)的財務(wù)管理活動主要圍繞現(xiàn)金流的流動展開，主要集中在籌資、投資、運營及分配上開展財務(wù)管理業(yè)務(wù)。而企業(yè)的財務(wù)管理需要掌握企業(yè)的財務(wù)信息，制定財務(wù)分析報告，然后制定出相關(guān)的財務(wù)計劃，為企業(yè)的決策提供科學(xué)的依據(jù)。對企業(yè)來說，實行財務(wù)管理的精細(xì)化，能夠在維護(hù)企業(yè)現(xiàn)金流平穩(wěn)運行的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步做好企業(yè)的財務(wù)管理工作，提高經(jīng)濟(jì)效益，并促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定健康的發(fā)展。

二、精細(xì)化財務(wù)管理活動的重要意義

（一）為企業(yè)提供科學(xué)的決策依據(jù)。精細(xì)化財務(wù)管理活動強(qiáng)調(diào)的是細(xì)，從而能較好的落實企業(yè)開展的每一項財務(wù)管理活動，并獲得較為準(zhǔn)確、真實的財務(wù)數(shù)據(jù)，制定出適合企業(yè)發(fā)展需要的財務(wù)計劃書，為企業(yè)的重大決策提供科學(xué)、合理的決策依據(jù)。

（二）降低企業(yè)運營時的風(fēng)險性。在企業(yè)的發(fā)展中，高收益伴隨著高風(fēng)險，并且企業(yè)的風(fēng)險是客觀存在的。對企業(yè)的財務(wù)管理來說，風(fēng)險是無法避免的，只有通過改善管理的手段，轉(zhuǎn)變管理的理念，加強(qiáng)監(jiān)督，才能夠有效的降低風(fēng)險。在企業(yè)實行精細(xì)化的財務(wù)管理中，有一個很重要的部分就是資產(chǎn)管理，資產(chǎn)管理能夠有效的對企業(yè)的資源進(jìn)行優(yōu)化配置，尤其是對企業(yè)的各項資金的管理，能夠避免資金的閑置，并且維持資金的平穩(wěn)運行。除此之外，精細(xì)化的財務(wù)管理活動可以讓企業(yè)實時的掌握資金的運轉(zhuǎn)情形，對各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)來說，能夠有效的降低企業(yè)的風(fēng)險，加強(qiáng)對生產(chǎn)成本的控制，從而提高企業(yè)生產(chǎn)決策的科學(xué)性。

（三）提高運營效率。運營是企業(yè)生存與發(fā)展中必須要面臨的一個重要環(huán)節(jié)。財務(wù)管理活動中很重要的一部分就是分析企業(yè)運行時產(chǎn)生的財務(wù)數(shù)據(jù)與財務(wù)信息。企業(yè)在實行精細(xì)化的財務(wù)管理能夠規(guī)范財務(wù)管理的程序，對各個財務(wù)活動的工作流程進(jìn)行重新的規(guī)定，并嚴(yán)格的落實到相關(guān)的部門與每個財務(wù)崗位上，加強(qiáng)財務(wù)人員的職責(zé)意識，并且在管理中，賞罰分明，積極的激發(fā)財務(wù)人員工作的積極性，這樣能夠及時的發(fā)現(xiàn)財務(wù)管理活動中存在的不足，進(jìn)而提高企業(yè)運營時的經(jīng)濟(jì)利潤，促進(jìn)管理水平的提高。

三、精細(xì)化財務(wù)管理的特點

當(dāng)前企業(yè)由于發(fā)展的需要而實行精細(xì)化的財務(wù)管理，有利于增加企業(yè)的核心競爭力，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。精細(xì)化財務(wù)管理從理論與實際應(yīng)用兩方面綜合來看，具有三個明顯的特征。首先，精細(xì)化財務(wù)管理具備有較為規(guī)范與科學(xué)的管理制度與手段，能夠提高企業(yè)財務(wù)管理工作的執(zhí)行效率。其次，精細(xì)化財務(wù)管理致力于將財務(wù)活動細(xì)化，能夠針對性的解決財務(wù)管理上存在的不足，加以改善，并且還能夠擴(kuò)大財務(wù)管理活動的業(yè)務(wù)范圍，延伸到企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的各個過程。最后，精細(xì)化的財務(wù)管理活動對財務(wù)人員的要求更加的高，規(guī)范的財務(wù)處理流程，能夠提高工作效率，為企業(yè)增加一定的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)代企業(yè)實行精細(xì)化的財務(wù)管理活動，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)財務(wù)管理上存在的不足，能夠站在企業(yè)整體的角度上，整合企業(yè)的資源優(yōu)化配置，提高資源的利用效率，包括對企業(yè)的資金、固定資產(chǎn)、存貨的資產(chǎn)的使用，并且對企業(yè)的內(nèi)在與潛在資源進(jìn)行深入的挖掘，強(qiáng)化管理流程與改善管理手段，從而進(jìn)一步提高企業(yè)的利潤，促進(jìn)企業(yè)更快更好的發(fā)展。四、現(xiàn)代企業(yè)實行精細(xì)化財務(wù)管理的路徑措施

（一）樹立精細(xì)化財務(wù)管理的意識，完善財務(wù)管理模式。管理者能夠引領(lǐng)一個企業(yè)的發(fā)展方向。因此，對企業(yè)的管理者來說，要促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大規(guī)模，并提高內(nèi)部管理的效率，就需要轉(zhuǎn)變財務(wù)管理理念，在現(xiàn)代社會的發(fā)展下，樹立精細(xì)化管理意識，積極的尋找現(xiàn)有管理模式存在的不足，加以完善，甚至創(chuàng)新企業(yè)的管理模式。另外，企業(yè)管理者要加強(qiáng)資金的投入，加強(qiáng)企業(yè)員工與部門負(fù)責(zé)人精細(xì)化管理意識的培訓(xùn)力度，通過組織各種團(tuán)隊活動或者是講座等形式，來提高他們對財務(wù)管理手段的認(rèn)識程度，增強(qiáng)對精細(xì)化財務(wù)管理活動運行的整體認(rèn)識程度，了解其中的工作流程，引導(dǎo)員工積極的參與到企業(yè)的活動中來，由此來提高管理的效率。

（二）建立健全精細(xì)化財務(wù)管理體系。財務(wù)管理是企業(yè)內(nèi)部管理的重要分支，對企業(yè)發(fā)展有重要影響。在企業(yè)的內(nèi)部管理過程中，要著重改善財務(wù)管理體系的不足，推動精細(xì)化管理模式的發(fā)展。其中，企業(yè)需要明確職能機(jī)構(gòu)的劃分，明確每一個員工與每一個部門人員的職責(zé)，對管理人員來說，要確保每一個管理人員都了解自身的管理職責(zé)與工作范圍，并要嚴(yán)格的按照管理流程與管理規(guī)范來開展相關(guān)的活動，這樣有利于構(gòu)建精細(xì)化財務(wù)管理實現(xiàn)的平臺，從而將工作落實到實處。在建立精細(xì)化財務(wù)管理流程時，要站在全局的角度上，仔細(xì)的考量企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、各個部門之間的聯(lián)系，來提高財務(wù)管理的效率。

（三）提高企業(yè)的信息化程度。隨著互聯(lián)網(wǎng)與計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，信息化程度的高低逐漸成為企業(yè)提高市場競爭的重要因素?，F(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展過程中，規(guī)模擴(kuò)大、人員增多，涉及到的信息量大，在一定程度上增加管理的難度。因此，在推行精細(xì)化財務(wù)管理時，要重視建立企業(yè)的信息化管理體系，提高企業(yè)的信息化程度，來提高精細(xì)化管理的效率。企業(yè)人員在執(zhí)行工作時，要有財務(wù)管理的意識，熟練的掌握相關(guān)的財務(wù)處理工作以及使用財務(wù)處理的軟件，并且還應(yīng)該不斷的進(jìn)行探索，在結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展的實際情形的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)業(yè)務(wù)的需要，適當(dāng)?shù)募?xì)化管理模塊的內(nèi)容，由此來建立適應(yīng)企業(yè)發(fā)展需要的財務(wù)管理信息化軟件，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)財務(wù)管理不斷朝著信息化、現(xiàn)代化的方向發(fā)展。

四、結(jié)束語

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場環(huán)境不斷的發(fā)生改變，企業(yè)為了獲得進(jìn)一步的發(fā)展，就要加強(qiáng)自身的內(nèi)部管理的建設(shè)，尤其是財務(wù)管理，不斷的創(chuàng)新管理模式，提高自身的實力與競爭力，才能夠獲得更大的發(fā)展機(jī)遇?？偟膩碚f，發(fā)展精細(xì)化財務(wù)管理，能夠?qū)⒇攧?wù)管理活動與生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)聯(lián)系在一起，做到細(xì)致的管理，加強(qiáng)監(jiān)督，有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益，并且促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)管理模式的創(chuàng)新，提高管理水平。

作者:辛艷 單位:西安銀橋乳業(yè)(集團(tuán))有限公司臨潼分公司

參考文獻(xiàn)：

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市場發(fā)展到今天，各個產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)運營都發(fā)生了極大的變化，尤其是全球一體化時代的到來，企業(yè)在市場中的活動范圍變得更加的廣闊，在這樣的情況下，不論是原材料的采購還是成品向市場的運輸就成為了企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮的一個重要問題。物流是現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)運營的基本保障，它主要受企業(yè)經(jīng)營規(guī)模、市場占有率、產(chǎn)品性質(zhì)等方面的因素影響，對于絕大多數(shù)的企業(yè)而言，都必須要通過物流來支持自身的運營。從科學(xué)的角度來講，物流是物品從供應(yīng)地向接收地的實體流動過程中，根據(jù)實際需要，將運輸、儲存、采購、裝卸搬運、包裝、流通加工、配送、信息處理等功能有機(jī)結(jié)合起來實現(xiàn)用戶要求的過程。其實簡單來講物流就是指的物體的流動，只是在物體流動的這個過程當(dāng)中，我們需要通過對其進(jìn)行管理，來確保流動過程的順暢、及時，并降低物流的成本。如果企業(yè)放松自身的物流管理，既可能出現(xiàn)原材料供應(yīng)不足，生產(chǎn)計劃無法跟進(jìn)的現(xiàn)實問題，也可能導(dǎo)致成品無法及時到達(dá)市場占領(lǐng)市場先機(jī)，這會給企業(yè)帶來各方各面的影響，但歸根結(jié)底就是會降低企業(yè)的盈利能力。我們知道在市場經(jīng)濟(jì)條件下，一個企業(yè)喪失了盈利能力就必然會被市場所淘汰，所以做好現(xiàn)代企業(yè)的物流管理，提高物流管理質(zhì)量，就成為了企業(yè)長遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展的重要保障，其重要性不言而喻。

2提高現(xiàn)代企業(yè)物流管理質(zhì)量的措施

2．1走精細(xì)化的物流管理路線

精細(xì)化管理是一種來源自國外的先進(jìn)管理理念，它包括三個層次，第一個層次是規(guī)范化，第二個層次是精細(xì)化，第三個層次是個性化。走精細(xì)化的物流管理路線，是社會分工以及服務(wù)質(zhì)量精細(xì)化管理的必然要求，它能夠提高物流效率，降低物流消耗與物流成本。在實施精細(xì)化物流管理的過程當(dāng)中，首先要做到規(guī)范化，所謂的規(guī)范化就是要針對企業(yè)自身的物流過程、物流環(huán)節(jié)，分別制定各種規(guī)章制度，確保所有的物流操作都可以在具有規(guī)范的環(huán)境下實施，不能出現(xiàn)無規(guī)無矩的情況，這會給物流管理帶來非常大的難題與困擾，降低企業(yè)物流管理的質(zhì)量。其次要做到精細(xì)化，即在規(guī)范化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步突出與把握細(xì)節(jié)，統(tǒng)籌規(guī)劃物流的各個環(huán)節(jié)，并從中抓取影響物流效率、物流成本的細(xì)節(jié)，再針對這些細(xì)節(jié)實施管理措施，提高管理措施的針對性，并防止出現(xiàn)管理層面的疏漏。最后要做到個性化，這要求企業(yè)必須根據(jù)自身的生產(chǎn)運營特點、物流需求來實施管理，防止與其他不同類型企業(yè)的物流管理出現(xiàn)雷同，因為這只會給企業(yè)自身的物流管理帶來負(fù)面影響，降低物流效率、增加物流成本。所以企業(yè)不能盲目引用、抄襲他人的管理措施，必須要走個性化的管理路線，提高管理措施的可操作性，確保管理措施符合自身的生產(chǎn)運營特點，滿足自身的物流需求。

2．2加強(qiáng)對企業(yè)物流供應(yīng)鏈的管理

供應(yīng)鏈管理在物流中具有非常重要的作用意義，通過加強(qiáng)對企業(yè)物流供應(yīng)鏈的管理，可以有效實踐物流精細(xì)化管理理念，提高企業(yè)物流管理的質(zhì)量。第一，完善信息系統(tǒng)。在當(dāng)前的信息時代下，各行各業(yè)的生產(chǎn)與管理都走上了信息化道路，通過完善企業(yè)物流管理信息化系統(tǒng)，可以顯著提高物流管理工作的效率與質(zhì)量。尤其是在基于供應(yīng)鏈的管理理念下，供應(yīng)鏈上的各個環(huán)節(jié)都可能會影響到物流的順暢程度，而信息化系統(tǒng)則是確保供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)物流順暢的重要平臺。這主要是由于現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)運營所依靠的整條供應(yīng)鏈非常長，其中不但涉及非常多的企業(yè)，同時還涉及非常多的其他因素需要考慮，例如成本、原材料質(zhì)量、到貨時間等等，這一切都與企業(yè)的生產(chǎn)運營以及物流緊緊相關(guān)，要想確保這些因素不會給企業(yè)的生產(chǎn)運營以及物流帶來負(fù)面影響，就必須要依靠企業(yè)資源計劃系統(tǒng)、供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)等現(xiàn)代信息系統(tǒng)的支持，否則的話不論是企業(yè)的整體生產(chǎn)運營還是物流管理，就都將面臨各種困擾

。在這樣的情況下，企業(yè)就必須要完善自身的供應(yīng)鏈管理信息系統(tǒng)，從各個層面保障企業(yè)的生產(chǎn)運營與物流效率，降低物流成本。第二，實施準(zhǔn)時制管理。在供應(yīng)鏈管理環(huán)境下環(huán)境下，顧客物流增值服務(wù)能力已經(jīng)成為了企業(yè)物流競爭的主要內(nèi)容之一，如何減少企業(yè)物流系統(tǒng)中的庫存以降低物流成本，從而給物流增值服務(wù)創(chuàng)造現(xiàn)實空間，已成為現(xiàn)代生產(chǎn)企業(yè)物流管理的關(guān)鍵問題。樹立銷售訂單原則并實行準(zhǔn)時制管理，則可以有效減少甚至消除企業(yè)庫存并降低物流成本。依據(jù)銷售訂單，企業(yè)通過在供應(yīng)物流、生產(chǎn)物流和銷售物流三個階段中實行準(zhǔn)時制采購、準(zhǔn)時制生產(chǎn)和產(chǎn)成品準(zhǔn)時制配送的實現(xiàn)，用準(zhǔn)時制的流程速度消滅庫存的空間。第三，建立專門的物流管理組織體系。在基于供應(yīng)鏈的企業(yè)生產(chǎn)運營與物流管理當(dāng)中，必須要有一套專門的物流管理組織體系，這樣才能確保物流的有效運轉(zhuǎn)。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)基于自身的生產(chǎn)運營和物流需求，建立一套物流管理組織體系，細(xì)化與完善職能分工，確保企業(yè)物流在整個運轉(zhuǎn)過程當(dāng)中，都有專門的人員對其進(jìn)行負(fù)責(zé)，防止出現(xiàn)物流管理的空白環(huán)節(jié)，造成物流效率低下或成本升高。

2．3實施動態(tài)均衡物流信息化戰(zhàn)略

信息是確保物流順暢、降低物流成本的關(guān)鍵要素，實施動態(tài)均衡物流信息化戰(zhàn)略，可以有效推進(jìn)物流精細(xì)化管理，提高企業(yè)物流管理質(zhì)量。第一，構(gòu)建動態(tài)均衡物流信息化平臺。動態(tài)均衡物流信息化平臺的結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，它主要包括業(yè)務(wù)流程定制工具、流程管理工具、流程無線局域網(wǎng)鑒別和保密基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、流程引擎、流程客戶端這五個部分組成。需要按照業(yè)務(wù)流程功能的實際需求，在執(zhí)行工作流管理聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的同時，制定業(yè)務(wù)流程的定制工具和業(yè)務(wù)流程客戶端。動態(tài)均衡物流信息化平臺的構(gòu)建，要能夠?qū)I(yè)務(wù)的流程進(jìn)行圖形化調(diào)整，配備歷史數(shù)據(jù)的整體和各個部分的遷移功能、對人范圍及關(guān)系進(jìn)行管理的構(gòu)建、審計日志查詢功能的構(gòu)建、任務(wù)管理交接以及流程監(jiān)控和管理工具的構(gòu)建等。為了滿足平臺服務(wù)管理的需求，平臺可以使用積木式的設(shè)計方案，裝載業(yè)務(wù)和工作流管理監(jiān)控可以通過網(wǎng)絡(luò)頁面的方式進(jìn)行接入，每個業(yè)務(wù)必須相對獨立又可以在共享平臺上享有公共的功能、數(shù)據(jù)、操作系統(tǒng)，并按照業(yè)務(wù)系統(tǒng)和監(jiān)控運行及裝配的成功情況來選擇關(guān)閉或啟動。第二，對企業(yè)動態(tài)均衡物流信息化戰(zhàn)略的實施情況進(jìn)行分析與評價。在實施動態(tài)均衡物流信息化戰(zhàn)略后，要對實施情況進(jìn)行觀察，以數(shù)據(jù)化的形式展現(xiàn)動態(tài)均衡物流信息化所帶來的成效，例如效率提高了多少、成本降低了多少、企業(yè)的盈利增加了多少等等，并通過分析與評價來找出其中還需要進(jìn)行改進(jìn)的地方，確保動態(tài)均衡物流信息化戰(zhàn)略可以有效實施。

3結(jié)語

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近幾年來，精細(xì)化管理在我國制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、城市建設(shè)等多個領(lǐng)域都得到不斷探索和發(fā)展。精細(xì)化管理是一種管理理念和管理技術(shù)，它通過規(guī)則的系統(tǒng)化和細(xì)化，運用程序化、標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)化的手段，使組織管理各單元精確、高效、協(xié)同和持續(xù)運行。同時也是企業(yè)由粗放式管理向集約化管理轉(zhuǎn)變的必經(jīng)之路，是傳統(tǒng)經(jīng)驗管理向科學(xué)量化管理轉(zhuǎn)變的基本要求。

一、國內(nèi)酒店精細(xì)化管理研究回顧

在國內(nèi)，酒店的精細(xì)化管理的研究主要是從其他領(lǐng)域借鑒精細(xì)化管理的經(jīng)驗對酒店業(yè)的未來發(fā)展提出自己的設(shè)想和倡議。

王大悟、黃小春指出，包括“精細(xì)化”在內(nèi)的“十化”是中國星級酒店餐飲業(yè)的未來發(fā)展方向。邵德春指出在研究餐飲業(yè)管理的基礎(chǔ)上，首創(chuàng)“酒店六常管理法”，被業(yè)內(nèi)人士譽為中國酒店餐飲業(yè)最有效、最容易操作的管理方法。彭云將精細(xì)化管理思想引入飯店的成本管理，對精細(xì)化成本管理作了闡述。劉永棣對飯店工程精細(xì)化管理與創(chuàng)新作了研究，旨在全面提高酒店業(yè)的工程設(shè)施設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)與能源管理水平，促進(jìn)酒店業(yè)的核心競爭力。

酒店行業(yè)開展精細(xì)化管理要針對不同類型的酒店應(yīng)該做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，經(jīng)濟(jì)型酒店更需要系統(tǒng)化的管理指導(dǎo)，以提高酒店的管理和服務(wù)質(zhì)量，本文將就此方面展開研究。

二、經(jīng)濟(jì)型酒店精細(xì)化管理的不足

經(jīng)濟(jì)型酒店在我國得到了高速的發(fā)展，但是還應(yīng)該看到很多經(jīng)濟(jì)型酒店與精細(xì)化管理的要求還存在一定差距，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）對精細(xì)化管理認(rèn)識的深度不足

這主要表現(xiàn)在對精細(xì)化管理思想的認(rèn)識不到位。從組織架構(gòu)的混亂到工作分工的權(quán)責(zé)不明都給精細(xì)化管理思想的應(yīng)用帶來了很大的阻礙。由于酒店管理人員忙于日常工作，對精細(xì)化管理從思想上認(rèn)識不足，重視不夠，缺乏對具體工作的規(guī)范和量化標(biāo)準(zhǔn)，最終導(dǎo)致精細(xì)化管理在實際工作中沒有得到真正的實施。

（二）精細(xì)化管理淪為口號和止于形式

這種情況在中國很多酒店，尤其是經(jīng)濟(jì)型酒店中體現(xiàn)的尤其明顯。在制定酒店愿景和規(guī)章制度時，文字上從不離精細(xì)化管理，但是行動上卻依然粗放。落實方案得不到執(zhí)行，這一方面與企業(yè)的執(zhí)行力不強(qiáng)有關(guān)系，也有安于現(xiàn)狀的思想在作梗。隨著市場的日趨飽和，精細(xì)化管理的執(zhí)行程度必將成為經(jīng)濟(jì)型酒店競爭的關(guān)鍵，要切實使各種制度得到真正的落實。

（三）管理標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制定不具備可行性

很多經(jīng)濟(jì)型酒店的規(guī)章制度過于寬泛和籠統(tǒng)，內(nèi)容也大同小異，無法因地制宜的體現(xiàn)出自己酒店的風(fēng)格和特色，使得員工無章可循，未達(dá)到應(yīng)有的顯著效果。酒店的日常瑣事和突發(fā)事件，常常成了員工執(zhí)行精細(xì)化管理思想的障礙和敷衍了事的借口。長此以往不但無任何成效可言，反而會使員工和管理層之間產(chǎn)生信任危機(jī)，工作效率大大降低。

（四）執(zhí)行過程中缺乏節(jié)約意識

必要的節(jié)約是精細(xì)化管理的前提，在對酒店的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多酒店并未把“低碳管理”落到實處，管理層自身的節(jié)約意識不強(qiáng)，這樣松懈的思想狀態(tài)，非常不利于精細(xì)化管理的實施。但同時還有個別酒店在服務(wù)方面打折扣以達(dá)到降低成本的目的，這樣的運行方式是本末倒置，也是非常危險的。

（五）精細(xì)化管理思想與企業(yè)文化沖突

在很多經(jīng)濟(jì)型酒店中，管理層更喜歡按照自己的經(jīng)驗進(jìn)行管理，缺乏創(chuàng)新精神，雖然提倡精細(xì)化管理但是并沒有和企業(yè)自身文化融合，在員工開來精細(xì)化管理更像是一次活動，不能成為員工行為規(guī)范的長期指向標(biāo)。這實際上就是精細(xì)化管理思想與企業(yè)自身文化存在沖突，不處理好這個問題就很難為精細(xì)化管理的落實創(chuàng)造環(huán)境。

三、經(jīng)濟(jì)型酒店落實精細(xì)化管理的迫切性

（一）低碳環(huán)保的社會發(fā)展要求

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也帶來了旅游業(yè)的繁榮，尤其是飯店業(yè)的進(jìn)步，不過飯店業(yè)對環(huán)境的污染也是不容小視的。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，一座中等規(guī)模的三星級飯店，一年大約要消耗1400噸煤的能量，可向空中至少排放4200噸二氧化碳、70噸煙塵和28噸二氧化碳。雖然經(jīng)濟(jì)型酒店單體的體量較小，單體能源消耗也較少，但是經(jīng)濟(jì)型酒店總體數(shù)量眾多，累計效應(yīng)不容忽視。

國家旅游局及時頒布了《關(guān)于進(jìn)一步推薦旅游行業(yè)節(jié)能減排工作的指導(dǎo)意見》、《飯店節(jié)能減排100條》等政策文件，這對建設(shè)節(jié)能減排型的新型飯店，提高飯店的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益提出了明確的要求。

（二）競爭加劇和成本增高迫使管理創(chuàng)新

在酒店業(yè)高速發(fā)展的今天，本土酒店市場客房供應(yīng)量的不斷增加并且還會繼續(xù)高速增長，外加上國際酒店集團(tuán)也加快了在我國的發(fā)展步伐，導(dǎo)致市場競爭日益激烈。

酒店業(yè)的運營成本也越來越高，尤其是能源成本和人工成本，使經(jīng)濟(jì)型酒店的平均利潤有降低的趨勢。很多新建的經(jīng)濟(jì)型酒店為了滿足市場的需求，在硬件設(shè)施設(shè)備的投入成本越來越高，導(dǎo)致酒店很難在短時間內(nèi)回收投資成本。因此，如果經(jīng)濟(jì)型酒店不從管理方面積極的創(chuàng)新，大力推行精細(xì)化管理，只會使自己的發(fā)展走向一條死胡同。

四、經(jīng)濟(jì)型酒店實施精細(xì)化管理的策略

（一）服務(wù)體現(xiàn)精細(xì)化

經(jīng)濟(jì)型酒店要在規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時用精密的標(biāo)準(zhǔn)化管理來保證服務(wù)質(zhì)量。在操作中不斷總結(jié)和完善標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)手冊，根據(jù)不同部門制定有針對性的指導(dǎo)手冊，通過這些規(guī)范使得酒店的思想和行動全面統(tǒng)一。同時要對現(xiàn)有的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行定期的修繕或調(diào)整，根據(jù)新的環(huán)境和市場要求對現(xiàn)有條款進(jìn)行修改、新增或者刪減。通過專門的運營小組對相關(guān)規(guī)章制度進(jìn)行制定、修改和量化工作，并可以通過明察或暗訪的內(nèi)控措施對服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行情況進(jìn)行監(jiān)督。

（二）重視培訓(xùn)，樹立成本意識

培訓(xùn)是酒店保障精細(xì)化管理實施的重要環(huán)節(jié)，它對提高員工思想認(rèn)識，增強(qiáng)集體凝聚力有很大的作用。經(jīng)濟(jì)型酒店實施精細(xì)化管理迫切要求提高酒店對培訓(xùn)的重視程度，通過常規(guī)化和重點主題相結(jié)合的培訓(xùn)營造企業(yè)氛圍，在全員中樹立成本意識。充分調(diào)動和發(fā)揮全體員工的積極性和能動性參與酒店成本管理，從每一位員工做起，從每一個工作環(huán)節(jié)落實精細(xì)化成本管理，使酒店全體員工樹立長期的成本意識。

（三）簡化流程，精簡組織結(jié)構(gòu)

經(jīng)濟(jì)型酒店應(yīng)該利用價值鏈分析方法對每一個環(huán)節(jié)進(jìn)行分析，注重流程的簡化，避免繁瑣，達(dá)到全方位的優(yōu)化。同時，經(jīng)濟(jì)型酒店要采用扁平式的組織架構(gòu)設(shè)計，實現(xiàn)員工的一人多職，真正的降低了人工成本。消除不必要的人員成本和隱形成本，精簡組織架構(gòu)才能使酒店運作的更有效率，才能把酒店帶上良性發(fā)展的道路。

（四）全面運用信息化管理