導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展與研究

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與西方發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家相比，雖然起步較晚，但經(jīng)過二十多年的實(shí)踐，體育產(chǎn)業(yè)也得到了較快的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)質(zhì)量有所改善，產(chǎn)業(yè)效益明顯增高。體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模和其他產(chǎn)業(yè)相比雖然不是很大，但是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。

二、存在的問題

1.體制不完善

我國(guó)目前尚未建立專門的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)制度，只有少部分發(fā)達(dá)省市做過體育產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)統(tǒng)計(jì)。在實(shí)際的體育市場(chǎng)管理中，部分體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目存在著權(quán)限交叉，多重管理的現(xiàn)象普遍存在。一些新興的體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目至今尚未實(shí)行有效的規(guī)范的管理。制定標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)管理的重要切入點(diǎn)，而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，目前除個(gè)別地區(qū)在進(jìn)行嘗試外，全國(guó)范圍內(nèi)尚未啟動(dòng)，很多地區(qū)的管理停留在簡(jiǎn)單審查、許可階段，未實(shí)現(xiàn)積極的行業(yè)管理。

2.區(qū)域發(fā)展不均衡

在收入較高的城市，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力可以為體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但在收入微薄的農(nóng)村，體育的投資和消費(fèi)仍處于一個(gè)初級(jí)階段。由于東西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的差異，致使東西部地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ泊嬖谳^大差別。我國(guó)西部地區(qū)由于歷史、地理、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及社會(huì)發(fā)展等諸多方面的原因, 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度相對(duì)較慢。目前西部一些省區(qū)不具備加快體育事業(yè)發(fā)展所需要的經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境。

3.體育用品制造業(yè)薄弱，市場(chǎng)占有率低

加入世貿(mào)組織之后，隨著全球經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨更激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，門檻降低，使國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)大量進(jìn)入我國(guó)，給我國(guó)發(fā)展還不成

熟的體育產(chǎn)業(yè)會(huì)帶來沖擊。現(xiàn)在世界上有60%左右的體育用品加工地在我國(guó)，由于我們?nèi)狈ψ约旱钠放?，許多企業(yè)只是為名牌做加工，一些知名品牌的大型體育用品到中國(guó)投資建廠，給本土的中小企業(yè)帶來了較大的威脅。

4.體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏

長(zhǎng)期以來,我國(guó)體育人才一直遵循計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式培養(yǎng),即按競(jìng)技、教練、教育、科技、管理和裁判等體育人才進(jìn)行劃分。我國(guó)體育人才中介市場(chǎng)的相對(duì)薄弱，從而易造成國(guó)內(nèi)體育資源和人才的流失。由于體育人才鏈的封閉性,其他領(lǐng)域的人才很難進(jìn)人體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，所以體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者綜合素質(zhì)普遍不高,嚴(yán)重缺少高素質(zhì)綜合性專業(yè)人才,尤其是懂經(jīng)營(yíng)、懂管理、懂法律、懂體育的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)人才匱乏,成為制約我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的瓶頸。

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景與對(duì)策

北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)是我國(guó)的一件大事,是世界矚目的重大商機(jī),奧運(yùn)不僅是體育盛會(huì),也是經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)。當(dāng)前,北京正以“新北京、新奧運(yùn)”為目標(biāo),本著“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的理念,全力籌辦奧運(yùn)會(huì),并緊緊抓住這一歷史發(fā)展機(jī)遇,大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),全面實(shí)施奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略,推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

1.進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)體系與制度建設(shè)

政府的產(chǎn)業(yè)政策對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的作用。近幾年來，體育行政部門在建立體育產(chǎn)業(yè)政策方面做出了許多努力，并取得了初步成果。但目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中的許多方面仍因缺乏長(zhǎng)期穩(wěn)定的政策扶持，使發(fā)展受到限制和制約，這對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的，因此需及時(shí)調(diào)整管理體制、建立和完善我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系與管理制度。

2.培育和完善體育市場(chǎng)，優(yōu)先發(fā)展健身娛樂市場(chǎng)和競(jìng)賽表演市場(chǎng)，形成全方位市場(chǎng)體系

加快引導(dǎo)健身娛樂市場(chǎng)的擴(kuò)張，把健身娛樂、競(jìng)賽表演兩類市場(chǎng)作為龍頭，在廣大群眾中提倡科學(xué)、健康的健身娛樂觀念，引導(dǎo)其消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。近年來，我國(guó)競(jìng)賽制度的改革如主客場(chǎng)賽制和俱樂部的實(shí)行推動(dòng)了競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展，并形成了相當(dāng)規(guī)模、相當(dāng)穩(wěn)定的觀眾和球迷群體，競(jìng)賽表演市場(chǎng)在逐步擴(kuò)大。通過舉辦觀賞高水平競(jìng)技體育比賽，能帶動(dòng)體育傳媒業(yè)與廣告業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)、體育培訓(xùn)、體育旅游及其他一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.大力提高體育用品“含金量”，提高競(jìng)爭(zhēng)力

體育用品制造業(yè)的發(fā)展，不僅可以滿足大眾的消費(fèi)，而且能獲得較大的利潤(rùn)。我國(guó)體育用品制造業(yè)應(yīng)不斷學(xué)習(xí)、借鑒國(guó)際先進(jìn)技術(shù)水平和管理經(jīng)驗(yàn)，積極引進(jìn)境外資金設(shè)備，縮小差距，努力提高體育用品的科技含量，不斷應(yīng)用新技術(shù)、新材料研制開發(fā)新的產(chǎn)品，加速產(chǎn)品更新?lián)Q代。加大無形資產(chǎn)的開發(fā)與管理，包括專利權(quán)、技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)、徽記使用經(jīng)營(yíng)權(quán)、特許名譽(yù)、名稱經(jīng)營(yíng)權(quán)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)冠名權(quán)、體育廣告、廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售等。許多企業(yè)看好體育無形資產(chǎn)的宣傳給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益，紛紛投資體育，以提高企業(yè)的知名度。

4.重視人才培養(yǎng)，提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平

人才問題是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個(gè)關(guān)鍵的問題。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要一大批懂經(jīng)營(yíng)、懂管理、懂法律、懂體育的復(fù)合型體育經(jīng)濟(jì)專業(yè)人員，積極擴(kuò)大和增進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)人才的國(guó)際交流與合作，對(duì)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)，使他們?cè)趯?shí)踐中豐富體育產(chǎn)業(yè)知識(shí)，提高整體素質(zhì)。鼓勵(lì)部分高等院校開設(shè)體育經(jīng)濟(jì)類、體育產(chǎn)業(yè)等相關(guān)的課程，培養(yǎng)能夠適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的高層次人才，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)管理科學(xué)化、規(guī)范化、效益化。

體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還是一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)門類。相信隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高，會(huì)有更多的人從事體育運(yùn)動(dòng)，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會(huì)成為21世紀(jì)我國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)部門。

參考文獻(xiàn)：

篇2

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；宏觀調(diào)控；體育人才

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市北京、上海、廣州等城市的健身產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展得如火如荼，而中小型城市比如蘇北地區(qū)城市的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r比大型城市明顯落后很多。我們知道，體育是綜合國(guó)力和社會(huì)文明程度的重要體現(xiàn)，體育在提高人民身體素質(zhì)和健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展，豐富人民精神文化生活、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，激勵(lì)全國(guó)各族人民弘揚(yáng)追求卓越、突破自我的精神方面，都有著不可替代的重要作用。為了響應(yīng)全民體育的號(hào)召，提高蘇北城市居民生活水平和促進(jìn)居民身體健康，體育健身產(chǎn)業(yè)應(yīng)該要順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，走向市場(chǎng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)富國(guó)強(qiáng)民的目的和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)體育文化。

1.蘇北城市體育健身市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)

1.1文化價(jià)值。不同民族不同地區(qū)其體育游戲、娛樂休閑的方式方法時(shí)間皆不相同，蘇北地區(qū)的體育休閑項(xiàng)目也具有濃郁的文化特征和民族色彩，蘇北地區(qū)的武術(shù)、毽球、拉丁舞、籃球、足球等多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展很好，尤其是武術(shù)，它內(nèi)涵豐富，寓意深邃，在體育理論和技術(shù)中，體現(xiàn)了東方文明所特有的哲理性、科學(xué)性和藝術(shù)性。蘇北人們對(duì)健康的需求日益提上日程，休閑體育健身也有著相當(dāng)好的市場(chǎng)，廣場(chǎng)舞、業(yè)余體育賽事在蘇北各地如火如荼地開展。體育健身工作作為增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)、豐富國(guó)民生活的重要手段，正逐漸走進(jìn)人們的視野，走入人們的生活。這不僅是傳承傳統(tǒng)武術(shù)文化的重要方式，也是促進(jìn)群眾情感交流的重要渠道，更是增進(jìn)蘇北人民身體健康的重要手段，因此，發(fā)展體育健身產(chǎn)業(yè)刻不容緩。

1.2健身價(jià)值。隨著科技的發(fā)展，社會(huì)對(duì)體力勞動(dòng)的需求也越來越低，同時(shí)隨著蘇北人們物質(zhì)生活水平日益提高，人對(duì)精神生活、文化生活的追求也越來越高，因此體育健身作用也日益突出。調(diào)查訪問發(fā)現(xiàn)，對(duì)比競(jìng)技體育大強(qiáng)度的超負(fù)荷損耗機(jī)體，休閑體育的健身、娛樂的價(jià)值更加受人們大眾的歡迎。不同項(xiàng)目對(duì)不同體質(zhì)人的健康起著不同的作用，比如有武術(shù)、健身操、抖空竹、游泳等，人們可以根據(jù)自己的時(shí)間、場(chǎng)地、健身、交往等需要選擇最適合自己的項(xiàng)目，體育對(duì)外能利關(guān)節(jié)，強(qiáng)筋骨，壯體魄；對(duì)內(nèi)能理臟腑，通經(jīng)脈，調(diào)精氣，做到“內(nèi)外合一”。人們通過體育運(yùn)動(dòng)調(diào)養(yǎng)氣血，改善人體機(jī)能，起到祛病延年的益處。例如如太極拳運(yùn)動(dòng)，對(duì)中樞神經(jīng)系統(tǒng)、呼吸和心血管系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、骨骼肌肉等運(yùn)動(dòng)器官有良好作用。自全民健身計(jì)劃實(shí)施以來，社區(qū)體育得到了更大的發(fā)展，由于休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目多，場(chǎng)地、器材及當(dāng)?shù)鼐用窳?xí)慣皆有不同，居民可以根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)狀況、身體條件、個(gè)人興趣挑選適合自己的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

1.3經(jīng)濟(jì)價(jià)值。體育健身產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育健身產(chǎn)業(yè)主要用于滿足人們健身和文化生活的需要，既可以強(qiáng)身健體，延年益壽，又可以豐富文化生活，陶冶情操，促進(jìn)智力因素與非智力因素的發(fā)展，通過促進(jìn)勞動(dòng)力素質(zhì)的提高和精神生活的豐富，從而提高生產(chǎn)力。體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大的，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，蘇北地區(qū)參與休閑體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)也達(dá)數(shù)百萬(wàn)之眾。隨著全民健身計(jì)劃的實(shí)施，這個(gè)數(shù)字還有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)，有如此龐大的健身隊(duì)伍奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，蘇北體育健身有著巨大的市場(chǎng)，存在著巨大的經(jīng)濟(jì)效益。參加者通過體育鍛煉，可以促進(jìn)身體素質(zhì)得到提高，這對(duì)長(zhǎng)期生產(chǎn)產(chǎn)生積極用，有利于創(chuàng)造更多的物質(zhì)財(cái)富。體育健身產(chǎn)業(yè)外在美與內(nèi)在美會(huì)滿足人們的感官以及精神的需求，提高人民對(duì)現(xiàn)生活的熱愛程度。

2.體育健身市場(chǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1外延產(chǎn)品資源豐富。體育健身的外沿產(chǎn)品非常豐富，因此體育健身產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場(chǎng)。例如體育競(jìng)賽、體育表演、體育教學(xué)培訓(xùn)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)處方指導(dǎo)師、私人健身教練市場(chǎng)，體育項(xiàng)目的器械、服裝市場(chǎng)，體育景點(diǎn)及體育旅游紀(jì)念品、圖書、音像、影視市場(chǎng)等，這些內(nèi)外沿產(chǎn)品及其服務(wù)產(chǎn)業(yè)可以提供更多的就業(yè)崗位。

蘇北城市的低端休閑體育市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)較好，健身機(jī)構(gòu)相對(duì)較簡(jiǎn)單、小型化，健身收費(fèi)也比較低，項(xiàng)目較少。同時(shí)人們還可以選擇參加廣場(chǎng)舞、太極拳、垂釣比賽，也可以自由組織垂釣、劃船、騎越野車、爬山等等。人民選擇體育健身參與過程中，也會(huì)為體育運(yùn)動(dòng)外延產(chǎn)品、體育服務(wù)的銷售提供了一個(gè)渠道。

2.2體育人才資源。體育健身市場(chǎng)的發(fā)展需要大量的體育人才和健全的管理體制以及逐步完善的市場(chǎng)機(jī)制。近年蘇北地區(qū)體育交流日益頻繁，地方體育局和大眾體育管理中心、學(xué)校體育不僅為當(dāng)?shù)厝藗兲峁┝吮姸嗟呐嘤?xùn)與教學(xué)，鼓勵(lì)開辦了各種健身機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)中心，還促成了城鎮(zhèn)與城鎮(zhèn)之間不同層次不同組織之間的體育交流活動(dòng)，這在很大程度上促進(jìn)了休閑體育的發(fā)展，更有利于開拓和擴(kuò)大國(guó)際體育市場(chǎng)。

3.如何發(fā)展蘇北體育健身市場(chǎng)

3.1政府宏觀調(diào)控，市場(chǎng)需求引導(dǎo)。不同的地區(qū)有不同特色的體育項(xiàng)目，例如徐州沛縣的散打、太極拳，新沂的拉丁舞、毽球，宿遷的駱馬湖自行車、游泳等四項(xiàng)賽等，各地區(qū)政府可以通過引導(dǎo)當(dāng)?shù)伢w育特色項(xiàng)目的發(fā)展，成立訓(xùn)練隊(duì)，定期舉行比賽，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)員之間技藝的交流。同時(shí)鼓勵(lì)科研人員研究當(dāng)?shù)靥厣w育的理論和文化，逐步使體育理論完善，然后理論再應(yīng)用于實(shí)踐，反過來促進(jìn)體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，與周邊城市合作，可邀請(qǐng)周邊城市進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)合作，共同發(fā)展蘇北休閑體育。

3.2招募培養(yǎng)專業(yè)人才，開發(fā)體育健身產(chǎn)業(yè)。政府、企業(yè)應(yīng)該大量引進(jìn)具有實(shí)干精神的體育管理人才、健身指導(dǎo)員、體育賽事運(yùn)作任運(yùn)等，通過熟悉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本機(jī)制，了解國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策和有關(guān)經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)，能熟練駕馭體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的各項(xiàng)業(yè)務(wù)的專業(yè)人員的共同運(yùn)作來開發(fā)體育健身產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還要打造一個(gè)體育人才培訓(xùn)中，用理論指導(dǎo)實(shí)踐，再用實(shí)踐完善理論。

3.3營(yíng)造體育人文氛圍，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。結(jié)合全民健身計(jì)劃，蘇北制定一套蘇北居民健身計(jì)劃，引導(dǎo)蘇北人民走出家門，走向廣場(chǎng)，一起參與陽(yáng)光體育活動(dòng)。政府鼓勵(lì)企業(yè)組織體育比賽的同時(shí)，各地區(qū)體衛(wèi)藝處也應(yīng)該多組織不同形式的體育比賽、體育交流活動(dòng)，以營(yíng)造一種全民體育的分為，吸引群眾參與進(jìn)來。以此帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動(dòng)體育影視、體育旅游的發(fā)展。。

4.結(jié)論

綜上所述，對(duì)蘇北體育健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析說明蘇北地區(qū)的體育健身產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須在政府宏觀調(diào)控以及市場(chǎng)需求的引導(dǎo)下，依靠完善的制度體系，以體育人才資源為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)體育文化為媒介，來開發(fā)并發(fā)展體育健身市場(chǎng)，從而為蘇北居民的身體健康做出貢獻(xiàn)。（作者單位：1.宿遷職業(yè)技術(shù)學(xué)院；2.湖北體育職業(yè)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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[2]許慶華，辛雙雙.體育深層資源與開發(fā)[J]中華體育1998（l）.

[3]張征.體育走向市場(chǎng)構(gòu)想[J].中華體育.1997（5）.

[4]謝惠蓉.體育文化對(duì)民族文化心理的影響[J]山東體育學(xué)院學(xué)報(bào).1998（3）

篇3

一、體育的經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)

體育的經(jīng)濟(jì)效益是指開展體育活動(dòng)所帶來的經(jīng)濟(jì)利益，主要表現(xiàn)為對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的促進(jìn)作用和體育經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)收益。體育在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體現(xiàn)著自身的價(jià)值，它正在直接和間接地創(chuàng)造著顯著的經(jīng)濟(jì)效益。在體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系中，經(jīng)濟(jì)對(duì)體育具有決定性的作用，同時(shí)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展又為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了廣闊的空間。體育依賴經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)借重體育，兩者之間的關(guān)系為“互動(dòng)關(guān)系”。

體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新型的產(chǎn)業(yè)，在履行其特定職能的同時(shí)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有特殊的作用和貢獻(xiàn)，它在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用，主要體現(xiàn)在體育對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)、創(chuàng)匯效應(yīng)、就業(yè)效應(yīng)及體育的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。目前，全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長(zhǎng)速度。中國(guó)1997年體育產(chǎn)業(yè)的增加值為156.37億元， 1998年為183.56億元。按這一趨勢(shì)，到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值至少可達(dá)到281.2億元，占GDP的比重可望從1998的0.2%增至0.3%。在發(fā)達(dá)國(guó)家，這一比例已達(dá)到1%至3%間。

諸如美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)早就成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(NBA)，400多名職業(yè)球員支撐著每年數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)，在他們身后，成千上萬(wàn)的各類人才投入到籃球運(yùn)動(dòng)的管理、服務(wù)、開發(fā)領(lǐng)域，從而形成了一個(gè)龐大的籃球產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。世界上有數(shù)以億計(jì)的球迷是NBA的忠實(shí)消費(fèi)者，他們共同構(gòu)筑了籃球運(yùn)動(dòng)的巨大市場(chǎng)。美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)涉及面廣，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，它吸引了眾多行業(yè)部門的參與，已成為一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，它涉及交通通訊、電視廣告、場(chǎng)館建設(shè)、安全保衛(wèi)、運(yùn)動(dòng)服裝、飲料、器械等的開發(fā)研制。籃球運(yùn)動(dòng)亦成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)亮點(diǎn)。2005年9月1日，姚明與NBA休斯頓火箭隊(duì)簽署了一份為期五年，價(jià)值7600萬(wàn)美元的合同。按照合同規(guī)定，姚明2010年的NBA收入將為1500萬(wàn)美元左右。而姚明正是NBA的搖錢樹，NBA對(duì)姚明這顆搖錢樹澆水施肥，無非是讓搖錢樹更加茂盛，從搖錢樹背后的十幾億中國(guó)人手中掙到十幾億美元。

二、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件

1、完備的體育市場(chǎng)體系。體育市場(chǎng)是指體育各類市場(chǎng)的有機(jī)統(tǒng)一體，包括體育專門人才、體育技術(shù)、體育出版、體育教育、體育信息以及體育物質(zhì)租賃與交流等市場(chǎng)。體育產(chǎn)業(yè)體系是由體育的各類專業(yè)市場(chǎng)組成，如體育彩票(即體育資本市場(chǎng)的具體方式)、球類聯(lián)賽市場(chǎng)等，均有其特殊功能，它們相互依存、相互制約，共同作用于體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程。在體育產(chǎn)業(yè)體系中任何一個(gè)部分或一個(gè)環(huán)節(jié)的脫節(jié)，都可能引起整個(gè)體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的阻滯或混亂，使體育市場(chǎng)呈現(xiàn)無序態(tài)。體育產(chǎn)業(yè)體系通過體育市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用，具體表現(xiàn)為各體育專業(yè)市場(chǎng)通過競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格供求等要素相互作用，帶動(dòng)整個(gè)體育經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。我國(guó)的體育市場(chǎng)，是一個(gè)新興的、逐步發(fā)展和完善的市場(chǎng)，其機(jī)制作用的發(fā)揮還帶有相當(dāng)?shù)木窒扌?。我?guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善通過體育市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)，要建立和完善體育產(chǎn)業(yè)體制，包括兩個(gè)方面:一是要體育各類專業(yè)市場(chǎng)的完整配套;二是體育各類專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部要完整統(tǒng)一。隨著我國(guó)體育事業(yè)體制改革的深入發(fā)展，各類體育市場(chǎng)將逐步開放和發(fā)展起來，形成比較完善的體育產(chǎn)業(yè)體系。 2、良好的體育市場(chǎng)秩序。體育市場(chǎng)秩序是指體育市場(chǎng)自身以及體育行政部門運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政、法律等手段，來維護(hù)體育市場(chǎng)運(yùn)行而形成的買賣雙方的正常關(guān)系。如同在足球中用法律、行政、經(jīng)濟(jì)等手段干預(yù)“足球黑哨’，問題，其目的就在于建立良好的體育市場(chǎng)秩序。

良好的體育市場(chǎng)秩序的基本內(nèi)容在于:一是體育市場(chǎng)進(jìn)出秩序。即體育市場(chǎng)主體和客體進(jìn)入或退出體育市場(chǎng)的行為應(yīng)符合有關(guān)制度、章程、法規(guī)等的規(guī)定;二是體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序。即各種體育市場(chǎng)主體之間平等地進(jìn)行體育商品、體育勞務(wù)的交換，平等地參與各種體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，依法制止和懲治破壞公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的行為。三是體育市場(chǎng)交易秩序。即主體進(jìn)行體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中要遵循有關(guān)的規(guī)定，在交易方式上要公開、互惠互利，反對(duì)“黑箱’作業(yè)，牟取非法暴利;在交易價(jià)格上要求合理定價(jià)，不可滿天要價(jià)等。

3、有效的體育市場(chǎng)機(jī)制。 體育市場(chǎng)機(jī)制是體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)過程中價(jià)值規(guī)律發(fā)生作用的形式。體育市場(chǎng)機(jī)制能刺激各類主體，努力提高體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)、管理水平，降低成本，自發(fā)地調(diào)節(jié)各部門彼此之間的比例關(guān)系，造成一種開放的體育市場(chǎng)環(huán)境，主體素質(zhì)得以提高，從而推動(dòng)體育事業(yè)更快地發(fā)展，成為社會(huì)精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容。

應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)的是，為有效地發(fā)揮體育市場(chǎng)機(jī)制作用，在發(fā)揮體育市場(chǎng)機(jī)制對(duì)體育資源配置起基礎(chǔ)性作用的同時(shí)，要加強(qiáng)國(guó)家的宏觀調(diào)控，更好地發(fā)揮體育市場(chǎng)機(jī)制的積極作用。

4、完善的體育價(jià)格信號(hào)體系。體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中，體育價(jià)格信號(hào)體系是指能夠及時(shí)淮確、明晰地反映體育市場(chǎng)供求總量、結(jié)構(gòu)狀況、變化趨勢(shì)、利益關(guān)系、實(shí)際效益等體育信息質(zhì)量，它影響著體育資源配置的方向。

3、完善的體育市場(chǎng)交易規(guī)則。體育市場(chǎng)交易規(guī)則，是指在體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)過程中，有平等競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、良好服務(wù)系統(tǒng)、可操作規(guī)則、協(xié)調(diào)利益的管理機(jī)構(gòu)，是體育活動(dòng)主體的行為準(zhǔn)則，是完善調(diào)控中介—體育市場(chǎng)發(fā)育所必須的。

三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素

1、體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體有強(qiáng)大的內(nèi)在動(dòng)力。在體育產(chǎn)業(yè)體系運(yùn)行中，體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體為了自身的需要和利益，參與體育市場(chǎng)的交換，其目的是為了獲得自身價(jià)值和增加價(jià)值，而對(duì)價(jià)值的追求實(shí)質(zhì)上是無限的，這就構(gòu)成了體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體參與體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的巨大內(nèi)在動(dòng)力。

2、體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體有外在的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在體育產(chǎn)業(yè)體系運(yùn)行中，體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體活動(dòng)目的是為了實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值和增加價(jià)值。但是，體育商品、體育技術(shù)、體育勞務(wù)等，存在著體育市場(chǎng)的購(gòu)買者是否接受、喜愛的問題，而且還時(shí)時(shí)有成本、價(jià)格、質(zhì)量、水平等在所屬不同主體之間存在著一定的差距，其中有的可能不被消費(fèi)者接受淘汰出局。在這種競(jìng)爭(zhēng)的外在壓力下，只有提高技術(shù)水平、使用價(jià)值和服務(wù)質(zhì)量，才能在體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。

3、體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)主體面對(duì)不同范圍的體育資源配置。在體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中，有廣闊的體育資源配置空間:市、省級(jí)、全國(guó)性、甚至是國(guó)際范圍的體育資源配置市場(chǎng)。所以從現(xiàn)實(shí)情況看，體育資源可以實(shí)現(xiàn)大范圍的資源有效配置，使體育產(chǎn)業(yè)成為效率經(jīng)濟(jì)，從而充分發(fā)揮體育資源的最佳和最大的價(jià)值作用，實(shí)現(xiàn)了體育資源優(yōu)化配置的基本目的。

四、體育產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展的趨勢(shì)

1、建立和健全體育產(chǎn)業(yè)的法律保障體系，提供完善的法治環(huán)境。體育法制建設(shè)是體育產(chǎn)業(yè)和對(duì)外開放的內(nèi)部要求和重要條件，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要作用。只有搞好體育法制建設(shè)，體育產(chǎn)業(yè)界定、規(guī)范、系統(tǒng)的正常運(yùn)行、主體之間的平等競(jìng)爭(zhēng)以及對(duì)各種違規(guī)、違法、犯罪的懲治才能有所保障。加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的法制建設(shè)，包括體育的立法、執(zhí)法、守法和法律監(jiān)督四個(gè)方面內(nèi)容。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)法律體系應(yīng)包括如下幾個(gè)內(nèi)容:一是體育宏觀調(diào)控。保障體育資源總量供需的平衡;二是體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。保證體育市場(chǎng)公開、公平、公正和自由競(jìng)爭(zhēng);三是體育產(chǎn)業(yè)主體方面的法律、法規(guī)，以保障合同的有效性;四是體育產(chǎn)業(yè)主體的社會(huì)、涉外的法律、法規(guī)，以保證體育產(chǎn)業(yè)體系的正常運(yùn)行。

2、繼續(xù)擴(kuò)大開放，充分利用兩個(gè)市場(chǎng)資源。 體育產(chǎn)業(yè)是開放經(jīng)濟(jì)，為此，在充分利用國(guó)內(nèi)體育資源和開發(fā)國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)的同時(shí)，要善于利用國(guó)外所能利用的體育資源和體育市場(chǎng)，取人之長(zhǎng)，補(bǔ)已之短，加速我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

我國(guó)體育事業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位，在改革開放中已經(jīng)形成了多層次全方位的對(duì)外開放格局，取得了巨大成就，2008年奧運(yùn)申辦成功，冬奧會(huì)零的突破，劉翔的歷史跨越就是這些成果的寫照。然而，對(duì)外開放是我國(guó)一項(xiàng)基本國(guó)策，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、開放是個(gè)大趨勢(shì)，一定要擴(kuò)大我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開放程度，從而取得更大的效益。

篇4

關(guān)鍵詞：體育強(qiáng)國(guó)；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展需求

北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)體育代表團(tuán)實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破，首次位居金牌榜第一，創(chuàng)造了中國(guó)體育新的歷史記錄。這一輝煌的成就激起了國(guó)民對(duì)我國(guó)體育強(qiáng)國(guó)地位的強(qiáng)烈訴求。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展和建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)下，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣也提出了新的發(fā)展需求。

體育強(qiáng)國(guó)即是戰(zhàn)略發(fā)展的目標(biāo)，也是建設(shè)確立的過程。在這個(gè)建設(shè)確立的過程中有很多指標(biāo)體系和發(fā)展需求需要不斷的確立、監(jiān)測(cè)、比較、評(píng)價(jià)和調(diào)控。這些指標(biāo)體系包括群眾體育、競(jìng)技體育、學(xué)校體育、體育軟實(shí)力和體育產(chǎn)業(yè)等等。就體育產(chǎn)業(yè)來說，在現(xiàn)階段和今后一段時(shí)期，要擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高體育服務(wù)水平和效益，必須吸納社會(huì)資本投資體育產(chǎn)業(yè)，積極鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)參與體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要通過多種途徑和方式培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才和提高從業(yè)者素質(zhì)，以適應(yīng)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)建設(shè)的需要。

一. 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平不高

目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)突出弱點(diǎn)是總體產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高。體育市場(chǎng)中各類體育企業(yè)的規(guī)模小、管理水平差、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，真正形成知名品牌的企業(yè)不多。從國(guó)外體育強(qiáng)國(guó)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，作為體育產(chǎn)業(yè)承擔(dān)主體的體育企業(yè)，商業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心在于無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，也就是品牌化經(jīng)營(yíng)，而品牌化經(jīng)營(yíng)沒有一定的規(guī)模是無法做到的。我國(guó)目前體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平處于劣勢(shì)。

（二）體育產(chǎn)業(yè)體制相對(duì)滯后

體育市場(chǎng)運(yùn)作的必要條件包括組織管理體系、競(jìng)賽體系、監(jiān)督體系，以及獎(jiǎng)勵(lì)制度、經(jīng)紀(jì)人制度、球員轉(zhuǎn)會(huì)制度等具體管理制度的制訂和實(shí)施。目前，我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)方面不注重體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)化建設(shè)、商業(yè)化開發(fā)和市場(chǎng)化運(yùn)作，沒有把體育產(chǎn)業(yè)定位在市場(chǎng)化運(yùn)作上，對(duì)市場(chǎng)化的高層次體育消費(fèi)缺乏認(rèn)識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和開拓能力不足。

（三）主體產(chǎn)業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力和專業(yè)性

體育本體產(chǎn)業(yè)主要是指各類高水平的體育競(jìng)賽表演、各類體育健身健美服務(wù)、各類經(jīng)營(yíng)性的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練培訓(xùn)、各類體育休閑和娛樂服務(wù)以及體育所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)。體育產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)是具有明顯的體育屬性，以各類體育服務(wù)和產(chǎn)品滿足不同體育需求和消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)。核心產(chǎn)業(yè)是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也是帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的原動(dòng)力。盡管體育用品業(yè)在一定程度上可以獨(dú)立于核心產(chǎn)業(yè)而存在和發(fā)展。

體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)是體育部門一項(xiàng)長(zhǎng)期性和經(jīng)常性的體育產(chǎn)業(yè)工作，必須要有專業(yè)化的觀念和意識(shí)，才能創(chuàng)出自己的體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)品牌，才能在體育市場(chǎng)激烈的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中站有一席之地。在體育產(chǎn)業(yè)的這個(gè)領(lǐng)域中，我國(guó)的各個(gè)單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和有關(guān)體育經(jīng)紀(jì)組織在專業(yè)化觀念、意識(shí)和專業(yè)化的組織與服務(wù)能力方面與國(guó)外體育發(fā)達(dá)國(guó)家相比較還有相當(dāng)?shù)木嚯x，需要盡快加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)化發(fā)展的速度，提高專業(yè)化能力水平。

（四）相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)不足

體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要是指體育場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)、運(yùn)動(dòng)服裝和一部分體育裝備的生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)[2]。這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是與體育和體育運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)，但又不僅僅是從事體育運(yùn)動(dòng)時(shí)才需要，而是除體育運(yùn)動(dòng)以外還可以有其它多種用途。

在體育場(chǎng)館建設(shè)方面，從建國(guó)以來，我國(guó)一直立志于全民體育的推廣，但一直以來基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)都沒有太大的進(jìn)步。有關(guān)資料顯示，中國(guó)現(xiàn)在的體育場(chǎng)地有85萬(wàn)多個(gè)，體育場(chǎng)地面積達(dá)13.2億平方米，相對(duì)于14億人口而言，人均體育場(chǎng)地面積權(quán)1平方米，與同時(shí)期的發(fā)達(dá)國(guó)家平均每萬(wàn)人擁有200多個(gè)體育場(chǎng)地的狀況比，是30多倍的差距。此外還有一個(gè)不能忽視的數(shù)據(jù)，在中國(guó)體育場(chǎng)館數(shù)量上，學(xué)校占全國(guó)體育場(chǎng)地總量的65.6%。其中，又只有29.2%對(duì)外開放，而即便是在開放的體育設(shè)施中，利用率也明顯不高。由此可見，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后，在一定程度上制約了體育產(chǎn)業(yè)總體水平的發(fā)展和提高。

二．體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求

（一）建立合理的產(chǎn)業(yè)政策

體育產(chǎn)業(yè)政策是運(yùn)用間接管理方式知道微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要手段之一。通過體育產(chǎn)業(yè)政策，政府將對(duì)體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)加以干預(yù)合引導(dǎo)，糾正體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)機(jī)制的缺陷，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)機(jī)制的發(fā)育和體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的合理化和高度化，支持體育經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、快速的發(fā)展。在制定體育產(chǎn)業(yè)政策的過程中，既要注意制定促使體育產(chǎn)業(yè)資源的合理分配，也要注意制定促使體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部組織的合理化。

（二）發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)賽表演的競(jìng)爭(zhēng)力

比較優(yōu)勢(shì)一詞最早產(chǎn)生于國(guó)際貿(mào)易中貿(mào)易產(chǎn)生根源的理論。該理論認(rèn)為；市場(chǎng)機(jī)制會(huì)把一個(gè)國(guó)家的資源配置到某些具有相對(duì)較高生產(chǎn)率的產(chǎn)業(yè)中去。這一理論在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也有一定的指導(dǎo)意義。我們?cè)诳紤]體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，確定產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先發(fā)展那些能夠充分吸納產(chǎn)業(yè)資源的產(chǎn)業(yè)。尤其是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期比較優(yōu)勢(shì)的利用對(duì)提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模具有很大的推動(dòng)作用。

體育競(jìng)賽表演在體育產(chǎn)業(yè)中具有優(yōu)先發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)，它兼顧了比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力的雙重因素。首先，競(jìng)賽表演業(yè)的高速的成長(zhǎng)性帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。其次，競(jìng)賽表演業(yè)通優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員、教練員和體育設(shè)施建設(shè)，以及特殊的籌資方式形成了體育產(chǎn)業(yè)特有的比較優(yōu)勢(shì)。競(jìng)賽表演業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的拉動(dòng)作用，一項(xiàng)重大的體育賽事，往往會(huì)帶動(dòng)場(chǎng)館建筑、運(yùn)動(dòng)設(shè)備制造、通訊、廣告、傳媒、旅游等行業(yè)的發(fā)展。因此，全面、合理的利用體育競(jìng)賽表演業(yè)，積極提高競(jìng)賽表演業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的重要舉措。

（三）建立和規(guī)范體育中介組織

中介組織可以有效地協(xié)調(diào)和溝通供需雙方的利益訴求，并且為供需雙方提供專業(yè)化的信息處理服務(wù)，可以極大的降低供需雙方的盲目性和信息不暢所引致的費(fèi)用。體育產(chǎn)業(yè)投資和消費(fèi)渠道的暢通有賴于體育產(chǎn)品和體育要素市場(chǎng)的完善，而體育中介自制的建立和規(guī)范是體育市場(chǎng)完善的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前我國(guó)體育市場(chǎng)運(yùn)作中出現(xiàn)的諸多問題都與體育中介組織的建立和完善，以及體育中介組織的作用未能充分發(fā)揮有很大的關(guān)系。缺乏中介組織造成體育資源浪費(fèi)的現(xiàn)象在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過稱中普遍存在，由于缺少體育中介組織的和推廣，現(xiàn)階段我國(guó)在體育科研方面，有相當(dāng)數(shù)量的科研成果和技術(shù)發(fā)明無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，造成了極大的浪費(fèi)，致使體育科研和體育實(shí)踐脫軌，這種狀況對(duì)我國(guó)實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)是一種內(nèi)在的抑制和制約。

（四）培養(yǎng)高素質(zhì)的體育經(jīng)營(yíng)管理人才

培養(yǎng)高素質(zhì)的體育經(jīng)營(yíng)管理人才是體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的根本保證。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在于人才資源的合理利用，尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中能運(yùn)用各種體育資源的先進(jìn)手段的經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)和利用。美國(guó)是當(dāng)今世界體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，美國(guó)對(duì)于體育經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)主要采用：1.培養(yǎng)模式是依托商學(xué)院培養(yǎng)高層次的體育經(jīng)營(yíng)人才。這種培養(yǎng)模式在課程設(shè)置上采用采用MBA課程+體育學(xué)課程的組合形式，主要是為跨國(guó)公司和大型企業(yè)輸送專門的體育經(jīng)營(yíng)管理人才。2.各體育院系培養(yǎng)模式。這種模式主要培養(yǎng)中高級(jí)的體育經(jīng)營(yíng)人才。3.模式是各大學(xué)體育院系+社區(qū)學(xué)院的培養(yǎng)模式。這種模式培養(yǎng)的體育經(jīng)營(yíng)管理人才主要在單項(xiàng)俱樂部和體育中介機(jī)構(gòu)中從事專項(xiàng)賽事經(jīng)營(yíng)和專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員業(yè)務(wù)。目前，我國(guó)在體育經(jīng)營(yíng)管理人才方面的培養(yǎng)還處于起步階段。

三. 結(jié)束語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)作為建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的重要指標(biāo)，在體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的建設(shè)和實(shí)施過程中具有積極的作用。目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀，在建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的過程中為了推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，本文認(rèn)為要從建立合理的產(chǎn)業(yè)政策；發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)賽表演的競(jìng)爭(zhēng)力；建立和規(guī)范體育中介組織；培養(yǎng)高素質(zhì)的體育經(jīng)營(yíng)管理人才幾個(gè)方面進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]　梁曉龍.對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干問題的思考[J].體育科研，2005，26（1）：1-6.

篇5

[關(guān)鍵詞] 2008奧運(yùn)會(huì) 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

眾所周知,奧運(yùn)會(huì)是世界上規(guī)模和影響最大的體育賽事,自從導(dǎo)入商業(yè)化運(yùn)作以來,它同時(shí)成為世界性的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇。我國(guó)2008北京奧運(yùn)來臨之時(shí),全中國(guó)人為之感到驕傲,更是為從事體育事業(yè)的工作人士帶來了興奮與喜悅,因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的舉辦將為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供更大的商機(jī)舞臺(tái),也將推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展。2008年的奧運(yùn)會(huì)給北京的體育賽事帶來了生機(jī),給了我們開拓的機(jī)會(huì),也給了我們改正的良機(jī)。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距

美國(guó)是世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家,2000年體育產(chǎn)業(yè)和娛樂業(yè)總營(yíng)業(yè)額高達(dá)4000億美元,超過房地產(chǎn)業(yè)與國(guó)防開支,其中體育產(chǎn)業(yè)占了很大比重；2002年,美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了2130億美元的總收入,是汽車制造業(yè)的兩倍;體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值在第三產(chǎn)業(yè)中排名第三,僅次于商業(yè)銀行和證券市場(chǎng)。我們的近鄰發(fā)達(dá)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國(guó)的韓國(guó),2001年體育用品的進(jìn)口額比1998年增長(zhǎng)170%；2001年1月至11月份的進(jìn)口額達(dá)3.19億美元,比2000年同期上升了2.4%,韓國(guó)現(xiàn)已成為亞洲第二大體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng),發(fā)展前景受到世界的矚目。在美國(guó),1988年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)到63.1億美元,這一產(chǎn)值占美國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的1.3%,在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)中居第22位。足球王國(guó)意大利每年的足球產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值都在100億美元以上,進(jìn)入全國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)10大支柱產(chǎn)業(yè)的行列。日本體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值,1988年為3.8兆日元1989年為4.3兆日元,在其國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)中位居第六,占國(guó)民生產(chǎn)總值的1.1%。

與國(guó)外,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)事業(yè)發(fā)展起步較晚,規(guī)模較小的,在全民健身計(jì)劃未實(shí)施之前,我國(guó)居民用于體育消費(fèi)上的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家,這主要是由于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的影響,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)了,人們保障了基本生存之后就可以“投資”于體育健身之中,其次因?yàn)轶w育鍛煉意識(shí)在我國(guó)居民生活中還沒有成為主導(dǎo)地位,并不能像醫(yī)療、教育、住房等等消費(fèi)那么迫切的需求,因而導(dǎo)致有所忽視。

我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展在休閑娛樂、觀賞、旅游、購(gòu)物為一體的體育產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入我國(guó)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市,其隨之的體育彩票、體育文化產(chǎn)品和其他消費(fèi)產(chǎn)品都發(fā)展較快,這也是由體育本身的觀賞性、娛樂性所決定的。由此我們可以看出,體育自身所具有的價(jià)值潛力和優(yōu)勢(shì)尚未充分發(fā)揮出來,我國(guó)應(yīng)抓住機(jī)遇,利用奧運(yùn)會(huì)自身的巨大潛力以及對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響力,大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

二、奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

1.推動(dòng)我國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展。

在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面,北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì),將使我國(guó)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面連續(xù)多年增加投資,加快城市現(xiàn)代化建設(shè)和城市污水處理設(shè)施建設(shè),治理環(huán)境污染,加大生態(tài)環(huán)境建設(shè)力度,建設(shè)水資源配置工程、全民健身場(chǎng)所和體育比賽場(chǎng)館。

2.推動(dòng)健身娛樂市場(chǎng)和體育旅游業(yè)的發(fā)展。

在奧運(yùn)會(huì)籌備過程中, 用于比賽的大力重建體育場(chǎng)館,會(huì)后將對(duì)外開放,為眾多體育愛好者提供健身娛樂場(chǎng)所,隨著全民健身計(jì)劃的推廣以及成功申奧,我國(guó)居民的體育鍛煉意識(shí)也在不斷的增強(qiáng),全民健身熱也將促使健身娛樂市場(chǎng)的發(fā)展。

2008年奧運(yùn)會(huì)的申辦成功,北京也已成為一大旅游景點(diǎn),世界各地的朋友來此旅游,把體育運(yùn)動(dòng)和旅游事業(yè)結(jié)合起來,共同開發(fā)體育旅游市場(chǎng),不僅要更多人了解中國(guó),更多的了解中國(guó)體育這一具有較大潛力的事業(yè)領(lǐng)域。

3.推動(dòng)體育類股票市場(chǎng)的發(fā)展

目前,股票市場(chǎng)上的體育類也掀起了軒然大波,如中體產(chǎn)業(yè)類；基礎(chǔ)設(shè)施類；旅游業(yè)務(wù)類等等如雨后春筍般上市,北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)意味著北京將對(duì)機(jī)場(chǎng)、火車站、電信系統(tǒng)、電視媒體傳播系統(tǒng)、奧運(yùn)村及其輔助設(shè)施等大型基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行建設(shè)和改造,加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資,同時(shí)奧運(yùn)會(huì)的舉辦將吸引大量的國(guó)內(nèi)外游客,這些好消息都使得投資者更看好奧運(yùn)板塊的上市公司,推動(dòng)其發(fā)展。

4.打造屬于中國(guó)自己的品牌產(chǎn)品。

盡管在近幾年,我國(guó)的體育產(chǎn)品銷售處于不段上漲的狀態(tài),但是進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)產(chǎn)品卻廖廖無幾,面對(duì)奧運(yùn)會(huì)如此大的盛世,龐大的市場(chǎng)份額和眾多跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,中國(guó)產(chǎn)品必須借助奧林匹克市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃將自己的產(chǎn)品宣傳出去,推廣企業(yè)形象,打造屬于中國(guó)自己的品牌產(chǎn)品。

總之,2008年奧運(yùn)會(huì)給我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的機(jī)會(huì),如何把握這一千載難逢的機(jī)會(huì)提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益,逐步走國(guó)際化道路,促使體育產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),仍存在有很多方面的問題需要研究、解決。

參考文獻(xiàn):

[1]李 丹:奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)奧運(yùn).首都經(jīng)濟(jì)雜志，2002，（5）12～14

篇6

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)問題對(duì)策高校

一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求而使體育產(chǎn)品（物質(zhì)和非物質(zhì)形態(tài)）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。以前，體育被認(rèn)為是能滿足人們對(duì)生理健康、心理健康和社會(huì)功能健康的需要。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)，體育開始走向產(chǎn)業(yè)化，其價(jià)值主要表現(xiàn)在它給社會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)在觀念上也發(fā)生了質(zhì)的飛躍。體育事業(yè)是具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的社會(huì)公益事業(yè)，它既有發(fā)展體育增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平的功能，又有可以創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的功能。

二、高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的有利條件

(1)高校擁有高素質(zhì)的體育人才。高校匯集了各類體育專門人才，又有眾多的大學(xué)生群體，其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很大的人才優(yōu)勢(shì)。我國(guó)高校在教學(xué)、訓(xùn)練、科研、健身、裁判等方面擁有體育界高學(xué)歷、高職稱的知識(shí)密集型的專業(yè)的體育教師和科研人員，有研究生導(dǎo)師、健身運(yùn)動(dòng)處方研究的專家和對(duì)體育產(chǎn)業(yè)研究的學(xué)者等，他們處于體育科學(xué)研究領(lǐng)域的前沿，是體育事業(yè)的實(shí)踐者和開拓者，掌握先進(jìn)的理論方法、專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)新技術(shù)、新戰(zhàn)術(shù)，能研發(fā)出先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練競(jìng)賽設(shè)施、裝備。他們?cè)诿鎸?duì)市場(chǎng)時(shí)，有著知識(shí)結(jié)構(gòu)廣而深，思維能力強(qiáng)而快的優(yōu)點(diǎn)，能有效的將體育科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，在體育產(chǎn)業(yè)上發(fā)揮龍頭的作用，為我國(guó)方興未艾的體育產(chǎn)業(yè)做出較大的貢獻(xiàn)。

(2)高校擁有相對(duì)完善的體育設(shè)備。高等教育在我國(guó)教育體系中占有重要的地位，國(guó)家給予高等學(xué)校的建設(shè)相當(dāng)大的財(cái)政支持，包括對(duì)高校體育設(shè)施建設(shè)的支持。當(dāng)前，大部分高校體育場(chǎng)館、器械設(shè)備較為完善，而社會(huì)上的體育健身器材已不能滿足人們的需求，高校在非教學(xué)時(shí)間有組織地、合理地對(duì)外開放高校的體育場(chǎng)館，吸引社會(huì)人員到高校來進(jìn)行體育消費(fèi)，不僅能滿足人們對(duì)體育消費(fèi)的需求，而且會(huì)對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

(3)高校體育產(chǎn)業(yè)擁有固定的消費(fèi)群體。隨著人們生活水平的不斷提高，高校體育人口增長(zhǎng)越來越快，體育消費(fèi)人口呈上升趨勢(shì)，高校體育消費(fèi)市場(chǎng)顯示出巨大的潛力。高校有一批喜歡體育運(yùn)動(dòng)、收入相對(duì)穩(wěn)定、有余暇時(shí)間的教師，而大多數(shù)教師都有每天鍛煉身體的習(xí)慣，是體育消費(fèi)不可忽視的群體。而學(xué)生作為高校體育消費(fèi)的主體，他們有較強(qiáng)的體育意識(shí)，在“終身體育”思想的影響下，形成了“花錢買健康”、“自我投資、自我受益、早投資、早受益”的超前體育消費(fèi)意識(shí)。

2.高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題

(1)思想保守，認(rèn)識(shí)滯后，不能與市場(chǎng)接軌。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，高校體育事業(yè)被單純地作為公共福利性質(zhì)對(duì)待，否定了其產(chǎn)業(yè)性和商品性，至今其發(fā)展在思想認(rèn)識(shí)上仍然受傳統(tǒng)思想的約束和影響太大，缺乏開拓進(jìn)取的精神，使其不能充分與市場(chǎng)接軌。一方面受傳統(tǒng)思想觀念的約束不夠開放，只注重體育課教學(xué)和課余體育訓(xùn)練，使得高校體育資源的功能單一化，學(xué)校體育設(shè)施閑置，未得以充分利用。另一方面整個(gè)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段，大部分學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)缺乏產(chǎn)業(yè)意識(shí)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用認(rèn)識(shí)不夠，對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的潛力和發(fā)展前景認(rèn)識(shí)不足，高校擁有眾多優(yōu)勢(shì)資源，雖然一些高校已經(jīng)將校內(nèi)體育場(chǎng)館對(duì)外進(jìn)行有償開放，獲取有限的資金回報(bào)，但經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一，規(guī)模較小，其發(fā)展和開放程度還不能滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和高校體育事業(yè)發(fā)展的需要。

(2)缺乏專業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才和完善的管理機(jī)制。高校中雖然聚集了一批高學(xué)歷、高素質(zhì)、高職稱的一流體育科研人才，但高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才。這些經(jīng)營(yíng)管理者不僅要熟悉高校體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，而且要具備開拓和經(jīng)營(yíng)管理體育產(chǎn)業(yè)的能力。我國(guó)高?，F(xiàn)有的體育人才培養(yǎng)體制使體育經(jīng)營(yíng)管理人才緊缺，此類人才數(shù)量少而且素質(zhì)偏低，他們?nèi)狈ο冗M(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)決策的靈活性和應(yīng)變性較差，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)管理水平低，資源嚴(yán)重浪費(fèi)，不能有效地開拓市場(chǎng)，使得高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。高校體育產(chǎn)業(yè)在還沒有引起充分重視的條件下，管理體制還很不健全，這些都是制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

3.缺乏產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作環(huán)境

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然近年來有了飛速發(fā)展，但由于受過去長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和全國(guó)體制的影響，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大的差距，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程仍處于起步階段，未能真正以產(chǎn)業(yè)化的形式立足于市場(chǎng)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于運(yùn)作資金的投入，有賴于市場(chǎng)的培育和發(fā)展。而目前我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)僅僅處于國(guó)家投資建成的體育場(chǎng)館設(shè)施的出租和有償指導(dǎo)等淺層次的經(jīng)營(yíng)階段，涉及的對(duì)象也只是在校師生和少數(shù)市民，如此單一的資金投入和服務(wù)對(duì)象對(duì)于高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為不利。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有得到政府長(zhǎng)期、穩(wěn)定的政策扶持，整個(gè)社會(huì)也沒有形成規(guī)模性的體育消費(fèi)群體，很多居民缺乏積極的體育消費(fèi)的觀念，這種大的環(huán)境阻礙了高校體育產(chǎn)業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

4.居民體育消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)薄弱，致使高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)狹小

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于巨大的體育需求，依賴于居民積極的體育消費(fèi)行為，沒有穩(wěn)定體育消費(fèi)群體就談不上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與在校師生及周圍居民體育消費(fèi)的觀念和體育消費(fèi)能力息息相關(guān)。然而，現(xiàn)在許多高校對(duì)體育產(chǎn)業(yè)沒有引起充分重視，在校師生雖有比較強(qiáng)的體育鍛煉意識(shí)，但沒有積極的體育消費(fèi)觀念。一些在校師生及學(xué)校周圍居民認(rèn)為體育鍛煉沒必要到健身場(chǎng)館去，覺得把錢投到那里很冤枉，寧愿到家門口的空地或附近的公園去跑步或晨練；一部分在校學(xué)生和周圍居民雖有體育消費(fèi)的意識(shí)，但對(duì)體育消費(fèi)的資金投入可能會(huì)受其經(jīng)濟(jì)條件的制約。

三、促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

1.強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

我國(guó)高校具有綜合學(xué)科優(yōu)勢(shì)，各類人才云集薈萃，不僅擁有先進(jìn)的現(xiàn)代化的科學(xué)理論知識(shí)和技術(shù)，而且大部分高校體育場(chǎng)館、器械設(shè)備較為完善，一些體育院?；蝮w育系，擁有一支數(shù)量多、水平高的教師、科研人員、教練、管理人員，他們可以培養(yǎng)和提供優(yōu)秀競(jìng)技人才及優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)。再者，各高校師生則是一支固定的體育消費(fèi)群體，這些高校體育產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)，決定了我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)在體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有極大的優(yōu)勢(shì)。因此，高校管理者應(yīng)解放思想，要建立市場(chǎng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，與社會(huì)建立密切的聯(lián)系，了解社會(huì)對(duì)體育消費(fèi)的需求，最大限度地提高資源的利用率，看到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，看到它的市場(chǎng)價(jià)值，多渠道、多形式地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。如能充分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分利用并開發(fā)這些優(yōu)勢(shì)，則對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

2.完善管理機(jī)制，培養(yǎng)專業(yè)體育產(chǎn)業(yè)管理人才

高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，必須嚴(yán)格遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，融入中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圍繞高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件和環(huán)境，配套相應(yīng)的管理制度，為高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。高校在發(fā)展自身體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)候要理順管理體制，明確發(fā)展政策，避免體育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的無序競(jìng)爭(zhēng)，保證經(jīng)營(yíng)主體的合法權(quán)益。運(yùn)用法律和行政手段加強(qiáng)對(duì)高校體育市場(chǎng)的規(guī)范化管理，建立規(guī)范的市場(chǎng)秩序。此外，高校還應(yīng)該大力培養(yǎng)專業(yè)的管理人才，加強(qiáng)高校體育經(jīng)營(yíng)管理者的培養(yǎng)與素質(zhì)提高，用體育管理和體育經(jīng)濟(jì)的科學(xué)理論來武裝體育產(chǎn)業(yè)管理干部，使他們懂得體育職能、體育發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律，能適時(shí)地抓住機(jī)遇，增強(qiáng)體育市場(chǎng)的創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，從復(fù)雜的體育市場(chǎng)現(xiàn)象中洞察市場(chǎng)消費(fèi)者潛在消費(fèi)意識(shí)，積極開拓市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)人力、物力、財(cái)力和信息資源的優(yōu)化配置，使我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)、快速、健康的發(fā)展。

3.高校在國(guó)家政策支持下創(chuàng)造良好的體育產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作環(huán)境

隨著社會(huì)對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，高校體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到更大的發(fā)展，特別是2008年奧運(yùn)會(huì)即將在我國(guó)召開，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供很好的契機(jī)。近年來，國(guó)家政策積極支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人們對(duì)體育消費(fèi)的熱情也隨著奧運(yùn)的到來不斷升溫，市場(chǎng)上的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)將得以全面開發(fā)，體育人才的培養(yǎng)與交流、健身娛樂市場(chǎng)、競(jìng)技表演、體育傳媒、體育服務(wù)、體育用品的產(chǎn)銷等，將會(huì)帶動(dòng)高校體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，高校必將面臨越來越多的體育商機(jī)。高校應(yīng)抓住千載難逢的機(jī)會(huì)，充分調(diào)整好自己的心態(tài)，積極解決學(xué)校體育發(fā)展中出現(xiàn)的各種難題，直接面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的挑戰(zhàn)，接受消費(fèi)者對(duì)自己的挑選，在走向產(chǎn)業(yè)化道路的實(shí)踐中不斷提高自身的綜合實(shí)力，使高校體育產(chǎn)業(yè)化逐步走向正軌。

4.宣傳體育文化，增強(qiáng)人們的體育消費(fèi)意識(shí)，積極開拓體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

高校在努力提高自身的知名度和吸引力的同時(shí)要拓展高校體育文化含量，利用圖片、板報(bào)、校報(bào)、廣播臺(tái)、校電視臺(tái)、校園網(wǎng)站及社會(huì)媒體作好高校的體育文化宣傳，大力開展“健康第一”、“健康體育”的教育和宣傳活動(dòng)，開發(fā)健身娛樂和體育競(jìng)賽市場(chǎng)，為廣大師生員工提供方便舒適、價(jià)格便宜的健身娛樂場(chǎng)所，并輻射到校園周邊地區(qū)和社會(huì)，使高體育消費(fèi)的主要群體從在在校師生向廣大社會(huì)居民擴(kuò)展。高校應(yīng)充分利用自身的信息資源優(yōu)勢(shì)，使大量的優(yōu)秀體育教師能夠參與到指導(dǎo)全民科學(xué)健身的行列中來，倡導(dǎo)和扶持社區(qū)體育活動(dòng)，面向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的有償服務(wù)，為大眾體育消費(fèi)提供科學(xué)的指導(dǎo)，使人們培養(yǎng)良好的生活方式，提升生活質(zhì)量；同時(shí)糾正人們狹隘的體育消費(fèi)意識(shí)，培養(yǎng)良好的體育消費(fèi)習(xí)慣不僅有利于促進(jìn)群眾健身運(yùn)動(dòng)科學(xué)、規(guī)范發(fā)展，讓參與型體育消費(fèi)成為帶動(dòng)整個(gè)體育消費(fèi)快速增長(zhǎng)的主流，使高校體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者雙贏的目標(biāo)下不斷發(fā)展壯大。

四、結(jié)束語(yǔ)

高校體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，它將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會(huì)體育資源。高校體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷增強(qiáng)自我發(fā)展能力，實(shí)現(xiàn)其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律指導(dǎo)下的自我更新、自我完善，形成高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，使我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 河北省 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 發(fā)展對(duì)策

河北省地處北京與天津兩市的,地理位置相當(dāng)優(yōu)越，改革開放30年來河北省經(jīng)濟(jì)情況大幅改善,2005年已經(jīng)成為我國(guó)第5個(gè)國(guó)民生產(chǎn)總值過萬(wàn)億元的省市，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷加快,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求日益緊迫,一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位與作用不斷下降,新興的產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)。近年來,我省以旅游、文化、體育為代表的休閑娛樂業(yè)得到了長(zhǎng)足進(jìn)展,在假日經(jīng)濟(jì)日益火爆的今天,作為休閑娛樂的體育產(chǎn)業(yè)將迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。尤其是北京奧運(yùn)會(huì)即將舉辦，其產(chǎn)生的多重效應(yīng)必將影響今后河北省體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展繼而帶動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、體育產(chǎn)業(yè)成為河北省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的可能性

體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)極具發(fā)展空間的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),體育產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一,以關(guān)心人們的健康、娛樂為核心的體育產(chǎn)業(yè),符合社會(huì)發(fā)展的需求,具有廣闊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景和空間。當(dāng)前,擴(kuò)大內(nèi)需,以消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),是我國(guó)經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),它的成長(zhǎng)和發(fā)展,對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需,促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),具有相當(dāng)重要的作用。體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系更加密切,體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅是體育的問題,而是關(guān)系到國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具有全局意義的問題。 在許多工業(yè)化國(guó)家,體育產(chǎn)業(yè)成為一些國(guó)家擴(kuò)大就業(yè)、創(chuàng)造財(cái)富、推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè),提供體育服務(wù)產(chǎn)品,可以拉動(dòng)市場(chǎng)、增加創(chuàng)匯、擴(kuò)大就業(yè)、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)等作用, 從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)河北省經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整給體育產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)遇。在這樣的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境,體育產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的前景十分樂觀。

二、體育產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的必然性

體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位十分重要,它在一定條件下可以成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,體育產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)能起到聯(lián)動(dòng)作用,在一定條件下帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn),從一般意義上理解,必須至少符合以下三個(gè)條件:（1）這類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或產(chǎn)業(yè)應(yīng)不在傳統(tǒng)行業(yè)之列,或雖屬傳統(tǒng)行業(yè),但以往對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率較低,而現(xiàn)在卻表現(xiàn)出極大的增長(zhǎng)潛力。體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),它起步較晚,發(fā)展時(shí)間短, 基礎(chǔ)比較薄弱,但已經(jīng)逐漸被人們所接受,并得到迅猛的發(fā)展。作為第三產(chǎn)業(yè),發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)可以帶來無限的商機(jī)，容納較多的勞動(dòng)力,促進(jìn)一個(gè)地區(qū)的體育用品業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。（2）這類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為全社會(huì)新的消費(fèi)熱點(diǎn), 投資者紛紛涌入,產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。隨著人們生活品位和生活質(zhì)量的提高，體育人口不斷增加,人們對(duì)體育用品的需求量也大大增加，體育消費(fèi)也逐步形成一定的規(guī)模。體育用品市場(chǎng)供銷兩旺,中低檔體育用品在大中城市和部分富裕農(nóng)村地區(qū)仍然保持熱銷勢(shì)頭,高檔體育用品也開始進(jìn)入百姓家庭, 參與性體育健身娛樂消費(fèi)日趨大眾化、普及化; 觀賞性體育消費(fèi)快速增長(zhǎng),越來越多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目走上職業(yè)化的軌道。（3）這類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或產(chǎn)業(yè)能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí), 并能拉動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)還處于轉(zhuǎn)型階段,人們對(duì)物質(zhì)消費(fèi)品需求的增勢(shì)將會(huì)減弱,而對(duì)服務(wù)消費(fèi)品,尤其是與人的健康和生活質(zhì)量提高直接相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)品的需求將會(huì)迅速上升，帶動(dòng)居民需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。從這三點(diǎn)看,體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本具備了成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的條件。

三、體育產(chǎn)業(yè)成為河北省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)條件

河北省在2005年體育產(chǎn)業(yè)的總資產(chǎn)已超過800億元,實(shí)現(xiàn)年增加值50億元,占當(dāng)年GNP的0.15%,增加值較上年增長(zhǎng)近25%,已經(jīng)具有了一定規(guī)模,并呈現(xiàn)出高速公展的良好態(tài)勢(shì)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拉動(dòng),同時(shí),體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),二者雙向拉動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),5年來河北省國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年增長(zhǎng)率為13%～14%,河北省體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值200-250億元人民幣, 年創(chuàng)利潤(rùn)近30億元,增加值近80億元,體育產(chǎn)業(yè)正在成為河北省國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支新興力量。并且，隨著人們閑暇時(shí)間的增多和消費(fèi)水平的提高,使河北群眾對(duì)體育的需求逐漸增大。體育商業(yè)、體育彩票業(yè)、體育服裝與器材業(yè)、體育教育與培訓(xùn)業(yè)等均取得了長(zhǎng)足進(jìn)展,以體育健身娛樂業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育彩票業(yè)、體育用品批發(fā)零售業(yè)為主的體育產(chǎn)業(yè)有進(jìn)一步規(guī)?；l(fā)展的潛在實(shí)力。

四、河北省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

河北省體育產(chǎn)業(yè)雖然取得了明顯的成效,但就目前的情況看, 由于受到經(jīng)濟(jì)、體育和產(chǎn)業(yè)意識(shí)等因素的制約與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的城市和省份相比,我省體育產(chǎn)業(yè)起步晚,規(guī)模小,水平低,有較大的差距,體育制僵化、資金緊缺、觀念滯后行業(yè)選擇不合理、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、經(jīng)營(yíng)粗放等問題顯得比較突出,總體上仍處于初級(jí)發(fā)展階段,缺乏優(yōu)惠的產(chǎn)業(yè)扶持政策,缺乏優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)人才,體育法制有待進(jìn)一步健全從消費(fèi)的角度上說,河北省受經(jīng)濟(jì)發(fā)展、群眾可支配性收入的影響,體育消費(fèi)仍很有限。

1.調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),政策扶持,促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

要促使體育產(chǎn)業(yè)成為河北省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),首先就要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu), 這樣就會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)帶來更多的社會(huì)投資，以及更多高素質(zhì)的經(jīng)營(yíng)管理人才,同時(shí),在政策上要給予扶持,包括投融資的優(yōu)惠政策、稅收減免的優(yōu)惠政策用我用地的優(yōu)惠政策等。

2.加速培育和完善市場(chǎng)體制,按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律來運(yùn)作,提高投資效益

建立多元化資金投入渠道和社會(huì)化籌資機(jī)制,大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)體育與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展;加大措施,切實(shí)保障低收入人群享有最基本的體育服務(wù),推進(jìn)體育社會(huì)化進(jìn)程。

3.以全民健身為契機(jī),積極引導(dǎo)消費(fèi)意識(shí),促進(jìn)人們的體育消費(fèi)

舉辦經(jīng)常性群眾體育活動(dòng),豐富群眾文化生活,搞好全民健身活動(dòng)。全民健身運(yùn)動(dòng)可以帶動(dòng)人們的各項(xiàng)體育消費(fèi),全民健身運(yùn)動(dòng)可以促進(jìn)場(chǎng)地建設(shè),小區(qū)健身廣場(chǎng)、健身中心促進(jìn)了建設(shè)性的體育消費(fèi);全民健身運(yùn)動(dòng)可以促進(jìn)人們的物質(zhì)消費(fèi),居民對(duì)體育服裝、體育器材的需求促進(jìn)了物質(zhì)性的體育消費(fèi);全民健身運(yùn)動(dòng)可以促進(jìn)人們的服務(wù)消費(fèi),居民對(duì)健身教練、指導(dǎo)員的需求促進(jìn)了服務(wù)性的體育消費(fèi)等。積極引導(dǎo)人們的體育消費(fèi)意識(shí),以全民健身運(yùn)動(dòng)為契機(jī),促進(jìn)人們的體育消費(fèi)。

4.結(jié)合地區(qū)特點(diǎn),促進(jìn)體育旅游和民族傳統(tǒng)體育,實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

河北省豐富的自然資源及民族優(yōu)勢(shì)為發(fā)展體育旅游、促進(jìn)區(qū)域體育的共同發(fā)展提供了可能。結(jié)合河北省的地方特點(diǎn),多處全國(guó)聞名的歷史古都,歷史悠久,文化底蘊(yùn)濃厚, 遍地名勝古跡,在加強(qiáng)旅游的同時(shí),可以融入體育活動(dòng),根據(jù)民族傳統(tǒng)項(xiàng)目,促進(jìn)體育旅游的發(fā)展,將“游”與“玩”結(jié)合在一起,使參觀旅游的人們加入民族體育活動(dòng)。發(fā)展體育旅游,可以使人們對(duì)城市生活用品和生活服務(wù)的需求急劇增加,由此形成巨大的旅游市場(chǎng),促進(jìn)旅游業(yè)的飛速公展,從而增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng),實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

5.加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)體育經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)。要加強(qiáng)對(duì)兩種人才的培養(yǎng), 一是高素質(zhì)的通才的培養(yǎng), 培養(yǎng)一批知識(shí)結(jié)構(gòu)合理、能力素質(zhì)全面、并具有一定人格魅力的體育企業(yè)人才; 二是專才的培養(yǎng), 要培養(yǎng)一批對(duì)某一項(xiàng)目市場(chǎng)的商業(yè)化運(yùn)作優(yōu)勢(shì)及營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和技能的銷售人才。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉可夫:論體育與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)J，體育學(xué)刊,1999.1

[2]鮑明曉:體育消費(fèi):“玩”出來的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)J，望新聞周刊, 2000.1

篇8

關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);影響;融合

中圖分類號(hào): F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼: B 文章編號(hào):1005-569X(2009)09-0073-03

1 引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來,其對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響不容忽視。雖然在現(xiàn)階段,兩者還沒有實(shí)現(xiàn)良好的融合,但是,在未來的發(fā)展中,體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)要各取所長(zhǎng),互相促進(jìn),實(shí)現(xiàn)共贏。本文就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的影響談?wù)効捶ā?/p>

2 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)專家對(duì)區(qū)域型經(jīng)濟(jì)案例的演算,截至2007年,體育產(chǎn)業(yè)年增加值約120億美元,占全國(guó)GDP的比重在0.7%左右。該產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人口420萬(wàn)人,占全國(guó)就業(yè)總數(shù)0.5%,占第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)1.5%。從2000年到2007年年均增長(zhǎng)速度在17.38%左右,帶動(dòng)就業(yè)的增長(zhǎng)率是9.43%。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,正從多方面影響著我們社會(huì)的發(fā)展。

在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí),其對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)也越來越大。吳必虎先生在《旅游規(guī)劃原理》一書當(dāng)中,將體育旅游納入新興旅游產(chǎn)品體系,從理論上肯定了體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合。國(guó)家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”,2001年又將主題定為“中國(guó)體育健身游”,并開展一系列全國(guó)及地方性的大型體育旅游活動(dòng)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,更是增添了國(guó)人的信心,也拓展了體育旅游發(fā)展的空間。

3體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合中存在的問題

3.1缺乏融合理論依據(jù)研究深度不夠

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下,同為新興產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè),都在尋求最合適的發(fā)展之路。在這個(gè)過程中,有研究者認(rèn)為兩者是相互獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)和體系,甚至認(rèn)為兩者之間是對(duì)立的,非此即彼,兩者之間是互相制約的關(guān)系,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不利旅游業(yè)的發(fā)展,或者是旅游業(yè)的發(fā)展阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,兩者之間競(jìng)爭(zhēng)大于合作。筆者認(rèn)為這些觀點(diǎn)過于片面。體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)應(yīng)該是相互融合、促進(jìn)的關(guān)系,兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展能夠互惠互利,形成合理的經(jīng)濟(jì)循環(huán)鏈。

正由于體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是新興產(chǎn)業(yè),關(guān)于兩者的理論研究都還處于不成熟階段,學(xué)術(shù)界眾說紛紜,缺乏定論。理論依據(jù)的缺乏,研究深度不夠,也造成了兩者融合困難。

3.2 缺乏合理規(guī)劃造成資源浪費(fèi)

體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起步較晚,體育旅游規(guī)劃和管理比較混亂。許多體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)并沒有經(jīng)過必要和科學(xué)的規(guī)劃,盲目上馬,造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)?；蛘咧蛔⒅匮矍袄?不注重體育項(xiàng)目的旅游功能和旅游效應(yīng)的開發(fā),也是浪費(fèi)資源的一種表現(xiàn)。體育旅游規(guī)劃需要綜合旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)各自的特點(diǎn),考慮體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)未來發(fā)展的雙重需要,各相關(guān)部門和企業(yè)協(xié)作,合理規(guī)劃,更新產(chǎn)品體系,完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

3.3體育旅游項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)缺乏特色和競(jìng)爭(zhēng)力

在旅游業(yè)的發(fā)展中,非常注重旅游產(chǎn)品的個(gè)性化和特色性。許多體育項(xiàng)目不重視其旅游功能的開發(fā),就會(huì)使項(xiàng)目的建設(shè)有所重復(fù),體育旅游產(chǎn)品沒有特色和競(jìng)爭(zhēng)力,產(chǎn)品可替代性大,沒有市場(chǎng)占有率,很容易在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來。如沒有市場(chǎng)指向性、沒有一定規(guī)模的健身場(chǎng)館、季節(jié)性過強(qiáng)的水上體育項(xiàng)目,就是個(gè)中典型。

3.4融合力度不夠不能形成規(guī)模效應(yīng)

雖然,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大形勢(shì)下,體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)出現(xiàn)了融合的苗頭,但是在很多方面融合力度并不夠,在市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位、服務(wù)體系等各方面還是相對(duì)獨(dú)立的。因此,并不能夠很好地發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在旅游業(yè)發(fā)展中的積極推動(dòng)作用,不能夠產(chǎn)生體育旅游應(yīng)有的規(guī)模效應(yīng)。

4體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)旅游業(yè)的影響

4.1 體育健康觀念深入人心

相對(duì)于“旅游就是吃喝玩樂”,“旅游是一種高消費(fèi),平常人家是消受不了的”觀念而言,“健康就是福”這樣的觀念早就深入人心,并且能夠引起人們的共鳴,刺激人們的體育旅游消費(fèi)。借助體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來促進(jìn)旅游觀念和意識(shí)的推廣,相對(duì)來講比單純地普及旅游意識(shí)和觀念要容易,能夠?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展奠定很好的思想基礎(chǔ)。

4.2 體育設(shè)施能改善旅游環(huán)境

旅游業(yè)的發(fā)展必須依托良好的旅游環(huán)境,良好的旅游環(huán)境除了包括旅游業(yè)發(fā)展賴以生存的生態(tài)環(huán)境之外,還包括旅游目的地居民對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度,旅游設(shè)施設(shè)備,旅游道路交通等多方面。其中,旅游設(shè)施設(shè)備十分重要,會(huì)直接影響到旅游目的地的接待質(zhì)量和旅游者的旅游體驗(yàn)。

在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中,修建相關(guān)的體育設(shè)施設(shè)備是首要條件,很多體育項(xiàng)目必須依托一定的設(shè)施設(shè)備才能夠完成。在現(xiàn)代社會(huì)中,各類體育場(chǎng)館,體育設(shè)施設(shè)備越來越功能多樣化、齊全化,其外觀現(xiàn)代化、獨(dú)特化。體育設(shè)施設(shè)備的這些新特點(diǎn),恰恰成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的良好依托。外觀獨(dú)特的體育建筑,能夠成為當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑,增添當(dāng)?shù)氐穆糜斡^賞值,比如國(guó)家體育場(chǎng)――“鳥巢”,國(guó)家游泳中心――“水立方”,在2008年中國(guó)北京奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中,它們成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn),為北京觀光旅游再添一景。與此同時(shí),規(guī)劃合理的體育場(chǎng)館,體育中心建筑,能夠形成良好的旅游生態(tài)環(huán)境,成為開發(fā)參與式旅游項(xiàng)目的場(chǎng)地,更能夠?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用裆钐峁┓奖?讓他們?cè)诘玫綄?shí)惠的同時(shí),積極地投入到當(dāng)?shù)氐穆糜伍_發(fā)中去。

4.3特色體育項(xiàng)目可形成特色旅游產(chǎn)品

隨著人們旅游需求的不斷提升和變化,參與性強(qiáng)、個(gè)性化服務(wù)的旅游產(chǎn)品也成為必需。近幾年,“健身熱”已經(jīng)成為消費(fèi)新時(shí)尚,城市中的游泳、健美操、跆拳道、太極拳等體育健身項(xiàng)目已經(jīng)是傳統(tǒng)項(xiàng)目,瑜伽、攀巖、蹦極等新興體育項(xiàng)目帶動(dòng)了新的消費(fèi)潮流。有些旅游目的地,有規(guī)劃有組織地開展冰雪旅游,開發(fā)冰雪體育項(xiàng)目;也有的依托本地資源,開發(fā)水上體育旅游項(xiàng)目,如漂流、沖浪等,都將成為旅游消費(fèi)的新亮點(diǎn)。這些新興體育項(xiàng)目的開發(fā),能夠組織新的旅游線路,更新旅游產(chǎn)品組合,豐富旅游產(chǎn)品體系,形成旅游目的地特色,強(qiáng)化旅游目的地整體形象。

4.4體育產(chǎn)品的同質(zhì)差別性可作借鑒

眾所周知,旅游商品的無差別性、無代表性、重復(fù)性問題一直困擾著旅游業(yè)的發(fā)展。在中國(guó),相隔萬(wàn)里的風(fēng)景區(qū)買到的旅游紀(jì)念品可能是一模一樣的,沒有任何地方特色和紀(jì)念價(jià)值可言。

但是,在體育產(chǎn)業(yè)中各類的體育商品、體育用品卻能夠做到同質(zhì)差別。雖然,現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),強(qiáng)調(diào)商品的差異性,但由于體育項(xiàng)目的同質(zhì)性卻決定了有些商品必須是同質(zhì)的,必須要滿足同一種體育項(xiàng)目的基本需要。在體育產(chǎn)業(yè)鏈條中,體育用品生產(chǎn)企業(yè)也是重要的一環(huán),他們?cè)诋a(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品宣傳、市場(chǎng)定位等方面顯現(xiàn)出同質(zhì)商品的差異性,使自己企業(yè)產(chǎn)品之間,自己和其他企業(yè)之間,體育產(chǎn)品和其他產(chǎn)品之間的區(qū)別明顯,有力促進(jìn)了體育商品的生產(chǎn)和銷售。比如,李寧和阿迪達(dá)斯,是兩個(gè)比較有代表性的品牌,它們?cè)谏唐返耐|(zhì)差異上就做很到位,從產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)定位再到產(chǎn)品標(biāo)識(shí)等方面表現(xiàn)出各自的特色,各自占有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。再比如,北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃,因?yàn)橛胁煌脑煨?、不同的質(zhì)地、不同的市場(chǎng)定位以及豐富的商品內(nèi)涵,使福娃的銷售大獲成功。

體育產(chǎn)業(yè)中體育商品的同質(zhì)差別性,其中的技巧性非常值得旅游產(chǎn)品開發(fā)和銷售借鑒。

4.5重大體育賽事直接影響旅游業(yè)

重大體育賽事從經(jīng)濟(jì)、環(huán)境與交通、宣傳、人員培訓(xùn)等多方面對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生影響。

(1)從經(jīng)濟(jì)的角度講,重大體育賽事能夠在一定時(shí)間一定范圍之內(nèi)形成旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng),在舉行體育賽事期間,各國(guó)各地的旅游者大量涌入,從吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多方面創(chuàng)造良好的旅游經(jīng)濟(jì)收入。比如,2008年北京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的旅游外匯收入約49億美元,國(guó)內(nèi)旅游收入約1400億元人民幣。

(2)為了迎接重大的體育賽事,體育比賽承辦地都會(huì)大規(guī)模的改善環(huán)境,修建各類體育場(chǎng)館和設(shè)施設(shè)備,完善當(dāng)?shù)亟煌ǖ缆窏l件和交通設(shè)施,能夠從很大程度上改善當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境,提高當(dāng)?shù)氐穆糜慰蛇M(jìn)入性。如北京亞運(yùn)村、奧運(yùn)村,還有正在修建當(dāng)中的廣州2010年亞運(yùn)村,都從建筑、設(shè)施設(shè)備、道路交通條件等方面提升了旅游便利性。

(3)在重大體育賽事舉行前期,會(huì)有大量宣傳活動(dòng),有大量的戶外廣告、媒體廣告等涌現(xiàn)出來,并且都是上品、精品。在宣傳體育賽事,宣揚(yáng)體育精神的同時(shí),也起到了很好的旅游形象宣傳作用,這比單純的旅游宣傳成本低,收效大。

(4)為了保障重大體育賽事的順利舉辦,都會(huì)公開招募志愿者或者是相關(guān)的工作人員,進(jìn)行集中的、有針對(duì)性的培訓(xùn),以滿足在體育賽事期間的服務(wù)需要。這個(gè)人員招募和培訓(xùn)的過程,其實(shí)也是旅游服務(wù)意識(shí)、旅游服務(wù)技巧培訓(xùn)和推廣的過程,有利于提高當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)質(zhì)量,創(chuàng)造良好的旅游人文環(huán)境。

4.6體育明星對(duì)旅游宣傳效果顯著

現(xiàn)在全國(guó)各地都掀起了一股“旅游形象大使”選拔的熱潮,無論是旅游城市還是旅游風(fēng)景區(qū),都花了很大的人力物力財(cái)力投入其中。由于體育運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)號(hào)召力,體育明星效應(yīng)是非常大的。比如籃球明星姚明,跳水皇后郭晶晶,飛人劉翔,他們?cè)隗w育賽事中以精湛的技藝,良好的職業(yè)素養(yǎng)贏得了比賽,更是贏得了大眾的心。在賽場(chǎng)下,他們同樣是萬(wàn)眾矚目的明星,代言了各種產(chǎn)品,也引領(lǐng)了健康向上的時(shí)尚觀念。相比之下,他們對(duì)旅游目的地的宣傳作用更明顯,也更加容易為大眾所接受。

4.7體育精神可推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展

體育精神是積極向上的團(tuán)隊(duì)合作永不言敗奮斗拼搏的精神。由于旅游業(yè)也是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè),其發(fā)展也需要這樣的精神支柱,需要各個(gè)相關(guān)行業(yè)的通力合作,需要旅游住宿業(yè)、旅行社業(yè)、旅游交通部門、旅游管理部門等多方面的溝通和協(xié)調(diào),需要每一個(gè)團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)協(xié)作,努力奮斗。有了這樣積極的體育精神作為引導(dǎo),旅游業(yè)的發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

5 結(jié) 語(yǔ)

綜上所述,雖然在現(xiàn)階段,體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)還沒有實(shí)現(xiàn)良好的融合,但是,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)旅游業(yè)的影響是不容忽視的。體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)要各取所長(zhǎng),互相促進(jìn),實(shí)現(xiàn)共贏。

參考文獻(xiàn):

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篇9

【關(guān)鍵詞】體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)代 發(fā)展

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和現(xiàn)代傳媒的高度發(fā)達(dá)，體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)從原來純粹的競(jìng)技行為，發(fā)展到集競(jìng)技性、觀賞性、娛樂性為一身的公眾體育運(yùn)動(dòng)，以它為核心延伸出一系列的經(jīng)濟(jì)行為。它不但滿足人們的精神、娛樂需要，同時(shí)創(chuàng)造了巨大財(cái)富。目前全球體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并保持著年均20％以上的增長(zhǎng)速度，是增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)之一。在體育發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的年產(chǎn)值都排進(jìn)國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之林，成為其國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)中的大項(xiàng)。體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)驚人的發(fā)展速度使它在各國(guó)GDP中占有越來越重要的地位。據(jù)美國(guó)政府經(jīng)濟(jì)分析局的報(bào)告顯示：2000年美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值為4000億美元，占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的2.8%，位居美國(guó)產(chǎn)業(yè)10大支柱產(chǎn)業(yè)的第6位。以足球產(chǎn)業(yè)為主的意大利體育產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值高達(dá)182.5億美元，位列國(guó)民收入的第三位。政府已經(jīng)實(shí)現(xiàn)不在體育產(chǎn)業(yè)中投資，而只從中獲得巨額稅收。以工業(yè)為主的英國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)更加興盛。英格蘭足球聯(lián)賽的運(yùn)動(dòng)員們已經(jīng)成為英國(guó)的高收入人群，并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。僅英超聯(lián)賽的品牌價(jià)值即在10億英鎊以上。據(jù)2005年的統(tǒng)計(jì)，全球體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)4000億美元，而中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值僅上百億人民幣，還有著巨大的發(fā)展空間和潛力。

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。多項(xiàng)大型體育賽事，如2008年奧運(yùn)會(huì)，2010年亞運(yùn)會(huì)，2011年大運(yùn)會(huì)等在我國(guó)成功舉辦，以及網(wǎng)球大師賽，F(xiàn)1方程式賽車等世界高水平賽事的引進(jìn)，使人民群眾觀賞競(jìng)技體育的熱情空前高漲，加上經(jīng)濟(jì)水平的日益提高，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在不斷的擴(kuò)大，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正迎來蓬勃發(fā)展的春天。但與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍然較小，還有著如下的諸多缺點(diǎn)：

體育消費(fèi)意識(shí)仍然薄弱。我國(guó)除了北京、上海、深圳、廣州等大城市以外，其他地區(qū)居民的體育消費(fèi)意識(shí)仍待加強(qiáng)。一份統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：我國(guó)城市居民在體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)上的消費(fèi)，仍以服裝鞋類和運(yùn)動(dòng)器材為主，對(duì)于體育賽事及周邊產(chǎn)品的消費(fèi)能力并不強(qiáng)，抑制了體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)仍未完全市場(chǎng)化。我國(guó)體育賽事以前一直都是由國(guó)家體委包辦，在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。但具體操作過程中仍以政府意志為主，不能形成完全由市場(chǎng)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)化行為，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中無法獲得足夠的自。

缺乏專業(yè)懂經(jīng)濟(jì)學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)人才。我國(guó)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員多由退役的運(yùn)動(dòng)員、教練員組成，他們通常熟悉體育工作，但對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作及其規(guī)律缺乏了解，在科學(xué)管理和市場(chǎng)調(diào)控方面存在缺失，導(dǎo)致了我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)在運(yùn)行過程中存在著諸多問題。在世界發(fā)達(dá)國(guó)家，如英格蘭足球聯(lián)賽、美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽、美國(guó)冰球聯(lián)盟等，均由職業(yè)經(jīng)理人負(fù)責(zé)商業(yè)運(yùn)營(yíng)和俱樂部管理，擺脫了舊有體育從業(yè)人員的體制束縛，而他們專業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，也使所管理的產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)國(guó)計(jì)民生的作用

體育產(chǎn)業(yè)提高了社會(huì)經(jīng)濟(jì)收益。體育運(yùn)動(dòng)有其獨(dú)特的觀賞性，傳媒信息飛速發(fā)達(dá)及其產(chǎn)生的高額利潤(rùn)使它得到了人們的高度認(rèn)同。如何發(fā)掘和舉辦具有觀賞性與競(jìng)爭(zhēng)力的體育賽事也成了人們的研究課題，在世界發(fā)達(dá)國(guó)家有不少成功的先例。例如霍利菲爾德與泰森的一場(chǎng)拳擊賽，雙方的出場(chǎng)費(fèi)高達(dá)3000萬(wàn)美元，其利潤(rùn)率讓第一、第二產(chǎn)業(yè)望塵莫及。20世紀(jì)80年代以來，奧運(yùn)會(huì)的承辦開始實(shí)現(xiàn)盈利，且利潤(rùn)率逐年提高，并給主辦方帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播價(jià)格為39億美元，到了2008年，國(guó)際奧委會(huì)同美國(guó)電視網(wǎng)簽訂轉(zhuǎn)播合同中，金額已經(jīng)升到了56億美元，僅電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用就給奧委會(huì)帶來一筆巨額的收入。英超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)每年超過7億英鎊，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播費(fèi)用超過13億美元。1988年，美國(guó)的體育產(chǎn)值就達(dá)到631億美元，超過了石油化工業(yè)、汽車業(yè)以及航空、木材加工等重要工業(yè)部門的當(dāng)年產(chǎn)值。隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)民的消費(fèi)水平在日益提高，美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽季前賽在中國(guó)達(dá)到了爆滿的上座率，充分證明中國(guó)國(guó)民體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的潛力之大，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的前景無比光明。

體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。大型體育賽事從申辦到舉行，過程需要6至7年左右時(shí)間，在此期間，舉辦地需要興建完善的體育、通訊、服務(wù)及交通等設(shè)施，需要投人大量的勞動(dòng)力。很大程度上緩解了舉辦城市失業(yè)人口的壓力。如洛杉磯奧運(yùn)會(huì)為2.5萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)了就業(yè)，收入4.9億美元。在職業(yè)化體育的運(yùn)營(yíng)過程中，也需要大量的專門性人才，包括運(yùn)動(dòng)員，教練員，訓(xùn)練師，以及職業(yè)化管理和市場(chǎng)化運(yùn)作人員。僅美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的直接從業(yè)人員就達(dá)到5.5萬(wàn)人之多，還并未包括相關(guān)的延伸產(chǎn)業(yè)及服務(wù)人員。中國(guó)作為人口基數(shù)龐大的國(guó)家，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，可以更好地刺激就業(yè)，消化剩余勞動(dòng)力，僅北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，就將使北京增加74.5萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，有效地解決了就業(yè)問題。

篇10

關(guān)鍵詞：高校；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

1.我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的理念，但不夠創(chuàng)新

隨著社會(huì)的發(fā)展，健康也越來越收到人們的重視，通過體育活動(dòng)來鍛煉身體也成為人們生活的重要內(nèi)容。高校擁有相對(duì)較多的體育資源，如何充分利用這些體育資源發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)引起了學(xué)校有關(guān)部門的重視，也采取一系列的發(fā)展措施。但是，目前我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)思想還不夠開放，而且還受整個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的制約，所以整個(gè)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段。

1.2 有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的體制，但制定

發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的體制主要是管理體制和運(yùn)營(yíng)體制。學(xué)校把體育設(shè)施和場(chǎng)館一般都安排給體育部門進(jìn)行管理，在管理過程中學(xué)校就相關(guān)管理體制和運(yùn)營(yíng)方案進(jìn)行過細(xì)致的討論，也形成了一定的書面文件和制度，并安排有專門的負(fù)責(zé)人進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng)，但是這些只是在實(shí)踐中發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，理論上并沒形成一套完整的體育產(chǎn)業(yè)制度來規(guī)范高校體育市場(chǎng)。

1.3 有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的人才，但培養(yǎng)不夠?qū)I(yè)

隨著我國(guó)提出大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)后，高校體育經(jīng)濟(jì)學(xué)得到快速發(fā)展，培養(yǎng)了大批的體育經(jīng)濟(jì)人才，為體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但是從理論知識(shí)的學(xué)習(xí)到實(shí)踐經(jīng)營(yíng)的應(yīng)用還有待提高，到目前為止，高校的體育產(chǎn)業(yè)人才無論在數(shù)量上還是在質(zhì)量上都難以滿足培育和發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的需要。

1.4 有發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)，但開放不夠完全

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入，開發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)越來越受到重視，高校體育產(chǎn)業(yè)也不斷利用自己在體育資源、體育受眾、體育人才的優(yōu)勢(shì)迅速的發(fā)展著。但是由于高校體育產(chǎn)業(yè)還沒有完全按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)行，也未形成規(guī)范的管理體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，其發(fā)展的主要方面也僅在體育健身和培訓(xùn)、體育比賽、場(chǎng)館的出租方面，使得高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍偏小，相關(guān)配套服務(wù)跟不上，高校體育應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益得不到更好的體現(xiàn)。

2.發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策和建議

2.1 樹立發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的理念

體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮的沖擊下，需要我們轉(zhuǎn)變觀念，全面理解高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，充分吸收現(xiàn)代企業(yè)管理中的最新成果， 有關(guān)部門及教育機(jī)構(gòu)不僅需要轉(zhuǎn)變觀念，利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，而且高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，要建立市場(chǎng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

2.2 建立發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的體制

高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性運(yùn)作，需要有良好有序的管理體制和機(jī)制。學(xué)校要逐步改變?cè)械墓芾眢w制和運(yùn)行機(jī)制， 以便經(jīng)營(yíng)管理高效、快速、透明、規(guī)范，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變化的需求。成立專門的體育產(chǎn)業(yè)管理委員會(huì)，選拔高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人，制定完善的體育產(chǎn)業(yè)管理和運(yùn)營(yíng)制度，明確管理體育場(chǎng)地設(shè)施的責(zé)、權(quán)、利，建立層層負(fù)責(zé)的管理模式和層層評(píng)估的檢查機(jī)制，保證管理、運(yùn)營(yíng)、監(jiān)督三方協(xié)調(diào)配合，從而加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)的投資、增值保值和收益的經(jīng)營(yíng)和監(jiān)督。對(duì)于市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)要建立指導(dǎo)性規(guī)范，建立雙方合作組織，制定實(shí)施計(jì)劃，通過規(guī)范來指導(dǎo)協(xié)調(diào)高校體育資源市場(chǎng)化的工作。

2.3 開發(fā)發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于市場(chǎng)的開發(fā)和培育，我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，僅僅進(jìn)行場(chǎng)館設(shè)施開放是不夠的，應(yīng)充分挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展與特色經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，積極開拓市場(chǎng)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。進(jìn)一步的開發(fā)體育競(jìng)賽市場(chǎng)，這也是高校體育經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)，帶動(dòng)高校體育服務(wù)市場(chǎng)和體育廣告市場(chǎng)的發(fā)展，使得學(xué)校體育場(chǎng)館在不影響學(xué)校正常體育教學(xué)工作條件下對(duì)外有償提供場(chǎng)地和人員服務(wù)，同時(shí)吸引企業(yè)參與廣告投資，利用冠名方式吸引贊助商贊助；另外加強(qiáng)體育培訓(xùn)市場(chǎng)的開發(fā)，全民健身意識(shí)在提高，但體育指導(dǎo)人員相對(duì)不足，高校有相對(duì)較強(qiáng)的場(chǎng)地和人力的資源優(yōu)勢(shì)，充分利用這些優(yōu)勢(shì)提供有償咨詢。訓(xùn)練和比賽指導(dǎo)服務(wù)，進(jìn)行各級(jí)各類體育人才培訓(xùn)。

2.4 推行發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的社團(tuán)和俱樂部

目前高校體育課程時(shí)間已不能滿足學(xué)生的體育鍛煉的需求，同時(shí)經(jīng)過體育課程的學(xué)習(xí)，更多的同學(xué)加入體育運(yùn)動(dòng)的行列中，部分學(xué)生課外的鍛煉和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不但需要場(chǎng)地設(shè)施的保證，更需要有專業(yè)老師的輔導(dǎo)，如羽毛球、網(wǎng)球、體育舞蹈、散打等、實(shí)行會(huì)員制的收費(fèi)管理制度的體育社團(tuán)和俱樂部的成立，不僅指導(dǎo)學(xué)生對(duì)自己愛好的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行提高和訓(xùn)練，而且利用俱樂部活動(dòng)可以有償使用場(chǎng)館和器材，開展各種課外有償輔導(dǎo)訓(xùn)練和活動(dòng)，舉辦各種競(jìng)賽和以?shī)蕵沸蓍e為主的體育活動(dòng)等；另外，我國(guó)社區(qū)體育在不斷發(fā)展，而目前社區(qū)體育設(shè)施和體育指導(dǎo)員的數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要，因此，高校體育健身俱樂部為社區(qū)居民提供了鍛煉身體的平臺(tái)，而且有經(jīng)濟(jì)收入的居民加入俱樂部也使得俱樂部創(chuàng)造較好的盈利，進(jìn)一步擴(kuò)大了體育產(chǎn)業(yè)的收入。

參考文獻(xiàn)

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