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篇1

Jing Yuan

（Weinan Normal University College of Mathematics and Information Science，Weinan 714000，China）

摘要： 討論了定數(shù)截尾樣本下，指數(shù)分布環(huán)境因子的極大似然估計(jì)和區(qū)間估計(jì)，為研究估計(jì)的精度，運(yùn)用隨機(jī)模擬方法，對(duì)環(huán)境因子的置信區(qū)間的精度進(jìn)行了討論。

Abstract: In this article, maximum likelihood, and interval estimates for the environmental factor of the exponential distribution are obtained based on Type II censored samples. In order to investigate the accuracy of estimations, an illustrative example is examined numerically by means of Monte-Carlo simulation.

關(guān)鍵詞： 指數(shù)分布 環(huán)境因子 極大似然估計(jì) 區(qū)間估計(jì)

Key words: the exponential distribution；environmental factor；maximum likelihood estimation；interval estimate

中圖分類號(hào)：O213.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2011）26-0315-01

0引言

在對(duì)航空航天等領(lǐng)域中新型研制開發(fā)的復(fù)雜產(chǎn)品，特別是對(duì)可靠性要求較高的軍用產(chǎn)品進(jìn)行可靠性評(píng)定時(shí)，由于受試驗(yàn)時(shí)間，經(jīng)費(fèi)，設(shè)備等條件的限制，往往很難或無(wú)法進(jìn)行實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)驗(yàn)證，導(dǎo)致評(píng)定結(jié)果可信性度不高。此時(shí)就需要充分挖掘產(chǎn)品在研制過(guò)程中積累的其它可靠性信息。環(huán)境因子是一種折算因子，是一種重要的擴(kuò)充樣本量的途徑，是可靠性工作者非常關(guān)心的一個(gè)課題。已有很多文獻(xiàn)對(duì)其進(jìn)行了研究分析，文[1-2]中介紹了環(huán)境因子的有關(guān)概念及其應(yīng)用。文[3-4]介紹了環(huán)境因子的一種Bayes估計(jì)方法。指數(shù)分布在排隊(duì)論和可靠性理論中有著廣泛的應(yīng)用。如各種電子元件的壽命、電話的通話時(shí)間、候車等候時(shí)間等都可認(rèn)為服從指數(shù)分布。本文給出了指數(shù)分布環(huán)境因子的定義及基本假設(shè)，并導(dǎo)出了定數(shù)截尾樣本下，環(huán)境因子的極大似然估計(jì)和區(qū)間估計(jì)。并利用Monte-Carlo方法，討論了置信區(qū)間的精度,表明了結(jié)果的可行性。

1極大似然估計(jì)

設(shè)在環(huán)境下產(chǎn)品的壽命服從Exp（?茲i），i=1，2。當(dāng)在兩種環(huán)境下產(chǎn)品的失效機(jī)理相同時(shí)，文獻(xiàn)[1]知環(huán)境因子定義為K=?茲2/?茲1。假設(shè)在環(huán)境i下投入容量為ni個(gè)產(chǎn)品試驗(yàn)。設(shè)t■?燮t■?燮…?燮t■來(lái)自的隨機(jī)樣本中前ri個(gè)最小觀察值（為方便起見(jiàn)，可將t■的下標(biāo)數(shù)字省略括號(hào)，無(wú)特殊情況說(shuō)明，下文的tij表示第j個(gè)最小觀察值）由文獻(xiàn)[5]知t■，…t■的似然函數(shù)為：

L■（t■，t■，…，t■）=■?茲■■exp{-?茲■■t■}（1）

其中t■=Σ■■t■+（n■-r■）t■

則在環(huán)境I和II下，試驗(yàn)結(jié)果的聯(lián)合似然函數(shù)為L(zhǎng)=L1L2

L（?滋，?茲■，?茲■）=■■?茲■■exp{-?茲■■t■}（2）

=■?茲■■?茲■■exp{-?茲■■t■-?茲■■t■}

lnL（?茲■，?茲■）=Σ■■■-r■ln?茲■-r■ln?茲■-?茲■■t■-?茲■■t■

■=-■+?茲■■t■■=-■+?茲■■t■?圯?茲■=t■/r■?茲■=t■/r■

■■=■■/■■=t■r■/t■r■（3）

2置信區(qū)間估計(jì)

引理1[6]設(shè)x■?燮x■?燮…?燮x■來(lái)自指數(shù)分布Exp（?茲）容量為n的前k個(gè)次序統(tǒng)計(jì)樣，令w1=nx1

wi=（n-i+1）（xi-xi-1）i=2，…k，則w1，w2，…，wk獨(dú)立同分布于參數(shù)分布Exp（?茲）。

引理2設(shè)w1，w2，…，wk獨(dú)立同分布于Exp（?茲），則w1+w2+…+wk~W（k，1/?茲）。

引理3設(shè)z~W（k，1/?茲），則2z/?茲~x2（2k）。

定理設(shè)t■?燮t■?燮…?燮t■來(lái)自指數(shù)分布Exp（?茲i）容量為ni的前ri個(gè)次序統(tǒng)計(jì)樣本，則在環(huán)境I和II下其環(huán)境因子的置信上下限為K■=■F■（2r■，2r■）（4）

K■=■F■（2r■，2r■）（5）

證明：由引理1-3得2{Σ■■t■+（n■-r■）t■}/?茲■~x■（2r■）i=1，2

則由K=?茲2/?茲1兩式相除得■~F（2r■，2r■）

證畢。

3隨機(jī)模擬

以上已經(jīng)得到了指數(shù)分布環(huán)境因子的極大似然估計(jì)和置信區(qū)間估計(jì)?，F(xiàn)用Monte Carlo方法隨機(jī)模擬，我們?nèi)?茲1=3，?茲2=4.5代入（3）-（5）式，隨機(jī)模擬1000次。得到K的極大似然估計(jì)的均值和均方誤差，及95%的置信區(qū)間估計(jì)。

4結(jié)束語(yǔ)

理論分析和計(jì)算機(jī)模擬表明，環(huán)境因子的極大似然估計(jì)和置信區(qū)間估計(jì)具有可行性，從而可以將其應(yīng)用于可靠性評(píng)估中。把兩種試驗(yàn)條件下的數(shù)據(jù)相互轉(zhuǎn)化。即可以把地面試驗(yàn)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為空間試驗(yàn)數(shù)據(jù)，擴(kuò)大了空間試驗(yàn)數(shù)據(jù)的樣本量，來(lái)提高可靠性估計(jì)的精度。

參考文獻(xiàn)：

[1]王炳興.環(huán)境因子的定義及其統(tǒng)計(jì)分析.強(qiáng)度與環(huán)境[J].1998,(4):24-30.

[2]王善.環(huán)境因子的分析及應(yīng)用.宇航學(xué)報(bào)[J].2001，（5）：74-80.

[3]劉琦，馮靜等.指數(shù)分布環(huán)境因子的Bayes算法.可靠性與環(huán)境適應(yīng)性理論研究[J].2003，（3）：42-44.

[4]李鳳，師義民.Pareto分布環(huán)境因子的估計(jì)及其應(yīng)用.數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識(shí)[J].2007，（23）:49-53.

篇2

論文摘要:如何在信息不對(duì)稱的條件下解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的約束和激勵(lì)問(wèn)題是我國(guó)國(guó)有企業(yè)改革所要解決的一個(gè)重大問(wèn)題，從資本結(jié)構(gòu)的研究視角對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行理論上的闡述，并指出通過(guò)資本結(jié)構(gòu)以形成經(jīng)營(yíng)者激勵(lì)約束機(jī)制的局限性。

我國(guó)國(guó)有企業(yè)改革存在的一個(gè)重要問(wèn)題，就是如何在信息不對(duì)稱的條件下解決企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的約束和激勵(lì)問(wèn)題?，F(xiàn)有的研究主要是從金融體制改革和企業(yè)理論兩個(gè)領(lǐng)域分開進(jìn)行，由此形成的研究成果并未為國(guó)企改革的順利進(jìn)行提供根本性的理論指導(dǎo)。事實(shí)上，通過(guò)融資方式的選擇以形成合理的資本結(jié)構(gòu)，進(jìn)而改善公司治理結(jié)構(gòu)以最優(yōu)化安排企業(yè)的所有權(quán)(包括剩余索取權(quán)與剩余控制權(quán))，能在很大程度上解決國(guó)企改革中這一難解的“體制性硬核”。

一、基本分析框架:企業(yè)的性質(zhì)與所有權(quán)安排合約

科斯(Coase，1937)在《企業(yè)的性質(zhì)》一文中指出，企業(yè)是為了節(jié)約市場(chǎng)交易成本而建立的以替代市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的一個(gè)行政權(quán)威機(jī)制，它以相對(duì)固定的一個(gè)長(zhǎng)期合約來(lái)替代市場(chǎng);并認(rèn)為企業(yè)的規(guī)模會(huì)一直擴(kuò)張到企業(yè)組織一次交易的邊際成本等于市場(chǎng)組織該項(xiàng)交易的邊際成本為止?？扑闺m然未能說(shuō)明企業(yè)這一合約為什么能節(jié)約交易成本，行政權(quán)威機(jī)制到底依據(jù)什么進(jìn)行企業(yè)內(nèi)的要素配置，為什么不同企業(yè)交易效率不一樣等問(wèn)題，但他的貢獻(xiàn)在于指出了一條可供進(jìn)一步探索的道路。

哈羅斯曼與哈特(Grossman and Hart ，1996)、哈特(Hant，1998)從合約的不完備性角度推進(jìn)了科斯開創(chuàng)的企業(yè)理論，明確指出企業(yè)合約的不完備性特征，將企業(yè)所有權(quán)直接定義為剩余控制權(quán)，這為企業(yè)的合約理論研究提供了一個(gè)重要的基石。由于企業(yè)生存的市場(chǎng)環(huán)境是不確定的，企業(yè)的合約是不完備的，企業(yè)的總收入可以肯定也不是一個(gè)常量，而是一個(gè)不確定的變量。企業(yè)的股東、債權(quán)人、經(jīng)營(yíng)者及工人不可能都因自身的投人而獲得一個(gè)固定的報(bào)酬，總得有人分享一個(gè)不確定的報(bào)酬，這就是企業(yè)的剩余，剩余也可能是負(fù)的，那就意味著要以其投入來(lái)承擔(dān)損失了，所以，分享剩余也就意味著分擔(dān)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。在非負(fù)消費(fèi)約束條件下，人力資本與其擁有者不可分離的產(chǎn)權(quán)特征(周其仁，1996)，決定著企業(yè)中非人力資本為人力資本提供風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保。非人力資本提供者分享剩余，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，但非人力資本提供者風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度不一，風(fēng)險(xiǎn)中性或偏好者成為股東，分享剩余，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者領(lǐng)取固定合約報(bào)酬，成為債權(quán)人。在某種程度上，股權(quán)資本又為債權(quán)資本提供風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保，而股東理應(yīng)分享企業(yè)最終的剩余，掌握企業(yè)的剩余控制權(quán)，因?yàn)楣蓶|是企業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)者。但是，在現(xiàn)代企業(yè)制度下，企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離，股東不參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)，而經(jīng)營(yíng)者的勞動(dòng)又難以監(jiān)督或者監(jiān)督成本太高，因此，讓經(jīng)營(yíng)者參與企業(yè)剩余的分享是激勵(lì)經(jīng)營(yíng)者的最有效的手段。這就產(chǎn)生了現(xiàn)代企業(yè)理論研究的主題之一，即企業(yè)剩余索取權(quán)和剩余控制權(quán)如何在股東與經(jīng)營(yíng)者之間進(jìn)行安排，才能既給股東最大限度地選擇正確的經(jīng)營(yíng)者，又能激勵(lì)經(jīng)營(yíng)者最大限度地去經(jīng)營(yíng)企業(yè)，消除成本，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化。

古典企業(yè)通過(guò)讓股東獨(dú)享企業(yè)剩余索取權(quán)與剩余控制權(quán)而最佳地解決了企業(yè)所有權(quán)安排問(wèn)題。也就是讓企業(yè)剩余索取權(quán)與剩余控制權(quán)的安排相對(duì)應(yīng)。因?yàn)槿绻麚碛惺Ｓ嗫刂茩?quán)的人沒(méi)有剩余索取或無(wú)法真正承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，這種剩余控制權(quán)就會(huì)成為一種“廉價(jià)控制權(quán)”，他就不會(huì)有努力作出好的決策的激勵(lì)與約束，后果就是一些并不具有企業(yè)家才能但偏好于“控制”的人可以通過(guò)賄賂擁有最終控制權(quán)的人來(lái)取得經(jīng)營(yíng)者的位置。如果剩余索取權(quán)與剩余控制權(quán)是統(tǒng)一的，只有真正具有企業(yè)家才能的人才出得起這種“賄賂”。同時(shí)，因?yàn)樾惺故Ｓ嗫刂茩?quán)的勞動(dòng)難以觀測(cè)與監(jiān)督，或者觀測(cè)與監(jiān)督的成本太高昂，(張維迎，1995)，難以直接根據(jù)他的努力水平支付報(bào)酬，只能根據(jù)間接的可以觀側(cè)的最終成果即企業(yè)剩余來(lái)支付報(bào)酬。所以讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)者享有企業(yè)的剩余索取權(quán)可以有效解決成本和機(jī)會(huì)主義行為的問(wèn)題。其實(shí)，這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)的外部性內(nèi)在化原理在企業(yè)所有權(quán)安排上的具體應(yīng)用。但是，由于股東與經(jīng)營(yíng)者之間存在信息不對(duì)稱，經(jīng)營(yíng)者清楚自己的經(jīng)營(yíng)才能而股東不知道，股東如何確保正確選擇經(jīng)營(yíng)者呢?張維迎(1995)的研究證明，在經(jīng)營(yíng)才能難以直接觀察的情況下，個(gè)人財(cái)產(chǎn)可以起到顯示個(gè)人經(jīng)營(yíng)才能的作用，可以通過(guò)對(duì)個(gè)人財(cái)產(chǎn)的觀察來(lái)間接判斷一個(gè)想當(dāng)企業(yè)家的人的能力。

二、新路徑:融資方式、資本結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)者激勵(lì)約束機(jī)制

企業(yè)資本的形成方式(融資方式)有兩種，即以股權(quán)形式投人資本和以債務(wù)形式投人資本。企業(yè)在股權(quán)和債務(wù)之間籌措資本的選擇(資本結(jié)構(gòu))，就是決定企業(yè)控制權(quán)在股東和債權(quán)人之間的分配，進(jìn)而決定公司治理結(jié)構(gòu)。資本結(jié)構(gòu)通過(guò)公司治理在企業(yè)委托人(股東和債權(quán)人)與人(內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理者)之間形成有效的激勵(lì)約束機(jī)制，從而最大限度地提高企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值。

資本結(jié)構(gòu)與激勵(lì)機(jī)制。資本結(jié)構(gòu)在激勵(lì)經(jīng)營(yíng)者努力工作和減少成本方面作用的發(fā)揮主要是通過(guò)舉債融資實(shí)現(xiàn)的。眾所周知，舉債融資是要按時(shí)支付利息并到期支付本金的。如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善不能按時(shí)支付，債權(quán)人便可以向法院申請(qǐng)宜告企業(yè)破產(chǎn)，而企業(yè)一旦破產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)者作為企業(yè)經(jīng)理所享有的一切福利待遇都不復(fù)存在，顯然，這是作為理性經(jīng)濟(jì)人的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者所不愿看到的。其次，機(jī)構(gòu)股東投資者也會(huì)激勵(lì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者卓有成效地工作。因?yàn)闄C(jī)構(gòu)投資者不僅向企業(yè)投資，還在一定程度上參與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，對(duì)企業(yè)投資項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)作和發(fā)展前景比較熟悉，這就使得機(jī)構(gòu)投資者無(wú)形中充當(dāng)了事實(shí)監(jiān)控者的角色。

同時(shí)，機(jī)構(gòu)投資者追求的是企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，能有效避免企業(yè)的短期投機(jī)行為。還有，經(jīng)理增加持股也會(huì)激勵(lì)經(jīng)營(yíng)者更加努力地工作。因?yàn)榻?jīng)營(yíng)者持有股份意味著他們的利益和企業(yè)股東的利益趨于一致。當(dāng)然，經(jīng)理持股也有一個(gè)比例的間題。當(dāng)經(jīng)理持股比例很小時(shí)，由于企業(yè)增加的價(jià)值要在經(jīng)營(yíng)者和股東之間進(jìn)行分配，經(jīng)營(yíng)者只得到很少的一部分，而為了增加企業(yè)的價(jià)值所付出的成本卻由經(jīng)營(yíng)者全部承擔(dān)。這時(shí)，經(jīng)營(yíng)者可能采取偷懶行為，只有當(dāng)經(jīng)理持股的比例使得經(jīng)營(yíng)者偷懶的效用比不偷懶所得到的凈效用小時(shí)，這一比例才是恰當(dāng)?shù)摹?/p>

資本結(jié)構(gòu)與約束機(jī)制。資本結(jié)構(gòu)指的是長(zhǎng)期負(fù)債和股東權(quán)益之間的比例關(guān)系，資本結(jié)構(gòu)的約束作用可以從股權(quán)約束和債務(wù)約束兩方面來(lái)說(shuō)明。

第一，股權(quán)約束。股東的基本權(quán)益是由其出資額所決定的資本受益權(quán)和投票權(quán)。投票權(quán)主要體現(xiàn)為選擇經(jīng)營(yíng)者和參與企業(yè)重大事務(wù)決策的權(quán)利，包括任免董(監(jiān))事、高層管理人員、財(cái)務(wù)審計(jì)人員以及通過(guò)董事會(huì)對(duì)公司年度預(yù)決算方案、增減資本、合并、分立、重組行使否決權(quán)等權(quán)利。實(shí)際上這是一種對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者“用手投票”的直接約束方式。當(dāng)直接約束方式不能起到作用時(shí)，股東惟一可實(shí)施的就是間接的市場(chǎng)約束—“用腳投票”，即利用資本市場(chǎng)轉(zhuǎn)讓股份或拋出股票。公司股票被大量拋售，不僅給公司經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)極大的市場(chǎng)壓力，而且給“惡意收購(gòu)”的發(fā)生創(chuàng)造了條件。當(dāng)然，在資本市場(chǎng)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，除了這種對(duì)公司經(jīng)營(yíng)者形成致命打擊的“接管”機(jī)制外，經(jīng)理市場(chǎng)、產(chǎn)品市場(chǎng)、兼并市場(chǎng)都是非常重要的外部約束與控制機(jī)制。

第二，債務(wù)約束。由于債務(wù)需要還本付息，企業(yè)一旦經(jīng)營(yíng)不善，就將面臨破產(chǎn)清算的危險(xiǎn)。因此，債務(wù)對(duì)經(jīng)營(yíng)者的約束力度更強(qiáng)。債務(wù)約束可以分為短期債務(wù)約束與長(zhǎng)期債務(wù)約束。短期債務(wù)約束的作用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是清算，如果對(duì)投資者來(lái)說(shuō)企業(yè)清算價(jià)值大于繼續(xù)存在價(jià)值就應(yīng)該進(jìn)行清算。由于償還的債務(wù)是可證實(shí)的，所以債務(wù)會(huì)逼使低效率的企業(yè)縮減，想要避免清算的經(jīng)營(yíng)者就只有設(shè)法提高資產(chǎn)收益。另一方面，是通過(guò)償債擠出企業(yè)可能用于不盈利的投資或低效率的擴(kuò)張的自由現(xiàn)金流。長(zhǎng)期債務(wù)的約束作用，主要體現(xiàn)在管制新資本的流人上，也就是說(shuō)在經(jīng)營(yíng)者愿意以任何代價(jià)進(jìn)行新投資的時(shí)候，惟一能阻止他的辦法就是使他沒(méi)有能力籌集到資本。此外，為了保證債權(quán)的安全，債權(quán)人通常會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理實(shí)施一定的干預(yù)與限制。如規(guī)定企業(yè)負(fù)債融資的額度，不得向過(guò)高風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目投資以及限制向現(xiàn)有股東過(guò)量分派股利，這對(duì)公司經(jīng)營(yíng)者也會(huì)形成一定的約束。

三、局限性:資本結(jié)構(gòu)激勵(lì)機(jī)制與約束機(jī)制失效

資本結(jié)構(gòu)激勵(lì)機(jī)制失效。首先，由于銀行對(duì)國(guó)有企業(yè)的約束為軟預(yù)算約束，資本結(jié)構(gòu)對(duì)減少人的機(jī)會(huì)主義行為與成本的激勵(lì)作用發(fā)揮受到限制。同時(shí)由于機(jī)構(gòu)投資者也存在“搭便車”問(wèn)題(只要單個(gè)股東不是百分之百持股，這一問(wèn)題就一定存在)，機(jī)構(gòu)投資者對(duì)經(jīng)營(yíng)者的監(jiān)督與約束未必能得到有效實(shí)施。經(jīng)理增加持股能在一定程度上減少人的偷懶行為，但如果持股比例太低，或者企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡化這也限制了經(jīng)理的努力程度。

篇3

文/劉永生

【本經(jīng)】

酸苦甘，及辛咸，

此五味，口所含。

【譯文】

在我們平時(shí)所吃的食物中，全能用嘴巴分辨出來(lái)的有酸、甜、苦、辣和咸，這五種味道。

【注釋】

甘：甜。

辛：辣。

含：包括。

【感悟】

嘴巴之所以能分辨出酸、甜、苦、辣、咸，是由于人的舌頭上有許多叫味蕾的粒狀組織。人身體的結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，認(rèn)清自我也不是容易的。

書法運(yùn)筆基本要領(lǐng)

文/鵝毛筆

1.露鋒。筆鋒順勢(shì)入紙，筆鋒外露，頓筆并調(diào)整好筆鋒后再行筆。露鋒一般在楷書中比較少用，而在行書、草書中常用，給人以氣韻連貫、靈動(dòng)秀美的感覺(jué)。但寫不好，會(huì)有尖刻或弱而無(wú)力感。

2.藏鋒。相對(duì)露鋒而言。筆鋒逆鋒入紙，筆鋒內(nèi)含，頓筆并調(diào)整好筆鋒再行筆。筆鋒的方向一般是欲左先右，欲右先左，欲下先上的原則。藏鋒在楷書、隸書和篆書中常用，是最基本的起筆方法之一，其使用在行書和草書中相對(duì)露鋒而言就少了。藏鋒給人以骨氣凝重、含蓄、雄壯的感覺(jué)。但寫不好，會(huì)流于板滯缺少活力。

3.中鋒。中鋒就是起筆并調(diào)整好筆鋒行筆中，使筆鋒不偏側(cè)，筆尖部分盡量作為線條中線行筆。中鋒，是書寫點(diǎn)畫最重要的也是最基礎(chǔ)的行筆方法，同時(shí)也是表現(xiàn)線條力度美質(zhì)感的基本運(yùn)筆方法。書寫時(shí)，點(diǎn)線要以中鋒為主，側(cè)鋒為輔。

4.側(cè)鋒。相對(duì)中鋒而言。是指筆尖微微偏離線條中線行筆。寫好側(cè)鋒注意兩點(diǎn)，一是不可偏離中線太遠(yuǎn)，二是速度上可適當(dāng)加快，果斷有力。否則，會(huì)寫成一邊光滑一邊有鋸齒狀的線條。側(cè)鋒作為中鋒的輔運(yùn)筆，用以豐富中鋒的變化性和增強(qiáng)線條的骨肉豐潤(rùn)感。一般在起筆、收筆、筆向轉(zhuǎn)換及粗細(xì)變化時(shí)會(huì)用，但行筆過(guò)程中盡量少用。寫好側(cè)鋒也有一定的難度，不可小看。

5.方筆。方筆是指在行筆過(guò)程中，使筆鋒適當(dāng)散開，鋪鋒行筆。方筆寫成的線條有“刻”得的感覺(jué)，具有碑石味，給人以雄獷、粗壯、陽(yáng)剛之美感。如寫不好，會(huì)成為機(jī)械性運(yùn)筆，容易流于形式的追求而刻板、無(wú)活力，有形無(wú)神。魏碑和隸書多用方筆。

6.圓筆。圓筆是指在行筆過(guò)程中，不使筆鋒散開，盡量成聚攏狀，裹鋒行筆。圓筆寫成的線條有力聚筆尖、鋒透紙背之感，又有熔鑄之感，即古人所云：“印印泥”、“錐畫沙”，篆書線條多用此法。圓筆線條圓潤(rùn)遒勁、含蓄蘊(yùn)藉，相對(duì)方筆來(lái)講具有陰柔之美。如寫不好，容易寫成細(xì)而無(wú)力，成“面條”狀。

居家風(fēng)水，信不信由你——餐桌的形狀有什么講究？

文/陳曉倩

篇4

關(guān)鍵詞:數(shù)字化成長(zhǎng);農(nóng)村;城鎮(zhèn)化

中圖分類號(hào):F302 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1003-4161(2012)04-0113-04

“十二五”規(guī)劃綱要確立了推進(jìn)城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo),吹響了我國(guó)農(nóng)村向城鎮(zhèn)化發(fā)展全面進(jìn)軍的沖鋒號(hào)。而在當(dāng)今信息時(shí)代,城鎮(zhèn)化建設(shè)的目標(biāo)定位必須將信息化作為其主體內(nèi)涵,推進(jìn)它的途徑抉擇也必須是信息化發(fā)展的路子。由此在當(dāng)前我國(guó)城鄉(xiāng)間存在嚴(yán)重?cái)?shù)字鴻溝的情況下,通過(guò)數(shù)字化成長(zhǎng)引領(lǐng)農(nóng)村城鎮(zhèn)化發(fā)展就成了必然的戰(zhàn)略抉擇,非如此不能從根本上改變我國(guó)農(nóng)村在各方面相對(duì)落后的面貌。

一、當(dāng)今時(shí)代城鎮(zhèn)化的本質(zhì)內(nèi)涵是信息化,推進(jìn)城鎮(zhèn)化的目標(biāo)是構(gòu)建信息化的城鎮(zhèn)

在以信息經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的時(shí)代大環(huán)境下,所謂城鎮(zhèn)化就是以信息化、知識(shí)化為本質(zhì)內(nèi)涵的城市化。正如美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)與社會(huì)學(xué)家丹尼爾·貝爾所指出的,“信息時(shí)代引入了一種新都市形式,即信息化城市?！卑凑账男畔⒔?jīng)濟(jì)理論,信息時(shí)代的城市和城鎮(zhèn)的特性應(yīng)該是:其一是建立在知識(shí)基礎(chǔ)之上的,其二是圍繞網(wǎng)絡(luò)組織起來(lái),其三是部分地由流動(dòng)的空間組成的。他所說(shuō)的這樣的城市、城鎮(zhèn),不是以往概念上的僅以一種形式而存在,而主要表現(xiàn)為一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的信息化過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中,以網(wǎng)絡(luò)為特征的信息流動(dòng)空間取代了原來(lái)的城市地域空間。由此,推進(jìn)城鎮(zhèn)化的目標(biāo),就是要構(gòu)建以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為內(nèi)涵、圍繞網(wǎng)絡(luò)形式組織起來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),亦即信息化的城市結(jié)構(gòu)模式。具體到當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村推進(jìn)城鎮(zhèn)化的要求,就是除讓一部分農(nóng)民進(jìn)城工作而轉(zhuǎn)為大中城市的居民外,大部分農(nóng)民要就地向縣城或附近城鎮(zhèn)聚集,來(lái)建設(shè)以上所說(shuō)以信息化為主體支撐的,并與新型工業(yè)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相結(jié)合起來(lái)的小型化的城鎮(zhèn)群體。例如江蘇省張家港那樣的城鎮(zhèn)群體,除其結(jié)構(gòu)規(guī)模小于大中城市外,其構(gòu)成模式基本是按照信息化的小城市樣式,以知識(shí)、數(shù)字、科技為內(nèi)在支撐、圍繞數(shù)字網(wǎng)絡(luò)形式組織起來(lái)的。又如河南省新鄉(xiāng)縣的劉莊、龍泉鎮(zhèn)和小冀鎮(zhèn)京華社區(qū),它們?cè)谕ㄟ^(guò)數(shù)字化成長(zhǎng)之路使農(nóng)村向城鎮(zhèn)化發(fā)展方面,做了許多積極的探索,為我國(guó)廣大農(nóng)村面向城鎮(zhèn)化發(fā)展樹立了良好的榜樣。

二、“鴻溝”阻礙農(nóng)村面向城鎮(zhèn)化發(fā)展,數(shù)字化成長(zhǎng)是跨越它的必由之路

(一)我國(guó)城鄉(xiāng)間存在嚴(yán)重阻礙農(nóng)村面向城鎮(zhèn)化發(fā)展的數(shù)字鴻溝

城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝是指農(nóng)村居民同城市居民間在擁有信息技術(shù)、信息能力和開發(fā)利用信息資源方面存在的差距。根據(jù)國(guó)家有關(guān)信息部門在四年前的調(diào)查,我國(guó)農(nóng)村信息技術(shù)綜合指數(shù)僅為城市的35%,其中城市居民固定電話普及率是農(nóng)村居民的162%,移動(dòng)電話普及率是農(nóng)村的2.5倍,城市居民家庭計(jì)算機(jī)擁有量是農(nóng)村的16倍,城市網(wǎng)民普及率是農(nóng)村網(wǎng)民普及率的6.5倍。這種城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝,是城鄉(xiāng)間在技術(shù)、知識(shí)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多層面上存在信息差異的綜合反映。從技術(shù)層面看,它是信息通信技術(shù)不均衡擴(kuò)散在城鄉(xiāng)間引發(fā)的技術(shù)鴻溝;從知識(shí)層面上看,它是城鄉(xiāng)間在獲取和利用信息、知識(shí)方面存在巨大差距而表現(xiàn)的知識(shí)鴻溝;從經(jīng)濟(jì)層面看,它是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)水平的不平衡在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所反映出的經(jīng)濟(jì)鴻溝,并能夠?qū)е鲁青l(xiāng)貧富差距的進(jìn)一步擴(kuò)大。這種由信息技術(shù)、信息資源、信息應(yīng)用的差異引發(fā)的城鄉(xiāng)在技術(shù)層面、知識(shí)層面、經(jīng)濟(jì)層面、社會(huì)層面所形成的多層面的“鴻溝”,在很大程度上隔斷和割裂開了城鄉(xiāng)間的信息溝通和經(jīng)濟(jì)聯(lián)系,顯示出了鄉(xiāng)村與城市間在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展上存在的巨大差距及其形成差距的根本動(dòng)因,嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村面向城鎮(zhèn)化發(fā)展的步伐。

(二)數(shù)字化成長(zhǎng)是農(nóng)村跨越“鴻溝”、面向城鎮(zhèn)化發(fā)展的必由之路

對(duì)作為不同主體之間信息差異的數(shù)字鴻溝的填補(bǔ)、消除,必然要求通過(guò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字含量的繁衍增殖來(lái)實(shí)現(xiàn),即必然要求通過(guò)數(shù)字化成長(zhǎng)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。而數(shù)字化作為信息化的內(nèi)涵體現(xiàn),實(shí)現(xiàn)它的技術(shù)與量能的增長(zhǎng)又必須建立在信息化發(fā)展的基礎(chǔ)上。這就是說(shuō),只有通過(guò)信息化發(fā)展搭建數(shù)字化成長(zhǎng)之橋,才能夠使農(nóng)村得以用之來(lái)跨越城鄉(xiāng)間的數(shù)字鴻溝而實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化發(fā)展。另從信息化作為城鎮(zhèn)化本質(zhì)內(nèi)涵的界定看,它也必然導(dǎo)致農(nóng)村推進(jìn)城鎮(zhèn)化的途徑抉擇也只能是走信息化發(fā)展的道路。這是因?yàn)樵诖饲闆r下,一方面,農(nóng)村與城市之間的差距主要表現(xiàn)為信息化的差異,信息化的差異只能通過(guò)信息化發(fā)展的方式來(lái)消除;另一方面,也是最重要的,這種信息差異又是造成整個(gè)城鄉(xiāng)間一切差距的根本原因之所在。由于城鄉(xiāng)間對(duì)信息、知識(shí)獲取和利用條件、能力在很大程度上的不對(duì)稱,就造成了其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化進(jìn)步以至人們的收入、消費(fèi)上的巨大差距。因此,從根源上消除整個(gè)城鄉(xiāng)差別也就必須通過(guò)信息化發(fā)展的途徑。

三、推進(jìn)農(nóng)村數(shù)字化成長(zhǎng)、跨越城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝應(yīng)采取的戰(zhàn)略舉措

(一)要把信息化發(fā)展放在整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的首要地位來(lái)抓

信息化發(fā)展作為數(shù)字化成長(zhǎng)的先決條件和根本推動(dòng)力,只有在它大力推進(jìn)的情況下,才能夠大幅度地提升整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的知識(shí)化、數(shù)字化水平,使農(nóng)村從根本上快速拉近與城市之間的現(xiàn)代化水平差距。因而,當(dāng)前必須將信息化發(fā)展作為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要著力點(diǎn),要盡最大努力、采用多方面措施盡快推進(jìn)它的發(fā)展。為此而要在農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中做到,建設(shè)其信息高速公路要更重于建設(shè)一般的公路、鐵路,推進(jìn)其信息化手段的運(yùn)用要更重于推廣機(jī)械化農(nóng)器具的使用,建設(shè)其信息數(shù)據(jù)庫(kù)、知識(shí)庫(kù)、智能庫(kù)要更重于建設(shè)糧倉(cāng)、水庫(kù),開發(fā)利用其信息資源要更重于開發(fā)利用其地上地下的物質(zhì)資源。

篇5

（一）企業(yè)信息化的基礎(chǔ)作用，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展

企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本單位，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。因而企業(yè)信息數(shù)字化管理也將推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化的發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)改造提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)，就要不斷推進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化，最基本的戰(zhàn)略措施就是大力推進(jìn)企業(yè)信息數(shù)字化管理。企業(yè)信息數(shù)字化管理是指將企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程、物料供應(yīng)、流程處理、資本運(yùn)作、客戶服務(wù)等業(yè)務(wù)過(guò)程數(shù)字化，通過(guò)各種信息系統(tǒng)軟硬件設(shè)備加工生產(chǎn)新的信息資源，直觀了解迅速做出反應(yīng)，推動(dòng)各生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，各流程的不斷完善。使企業(yè)將現(xiàn)有資源合理配置，使企業(yè)有效適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，求得最大的經(jīng)濟(jì)效益。[1]企業(yè)信息數(shù)字化管理有利于企業(yè)把握國(guó)家的政策，明確自己的目標(biāo)，有利于了解社會(huì)現(xiàn)狀，市場(chǎng)需求，提出可行方案。掌握市場(chǎng)銷售動(dòng)態(tài)，做出適時(shí)調(diào)整。不斷開拓新的市場(chǎng)，開發(fā)新的產(chǎn)品，是自己的產(chǎn)品具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)信息數(shù)字化管理有利于企業(yè)維護(hù)良好的客戶關(guān)系，通過(guò)信息的處理可以讓企業(yè)銷售主管了解銷售過(guò)程的進(jìn)展階段，判斷下一步的應(yīng)對(duì)對(duì)策，以及對(duì)潛在客戶的重視程度。企業(yè)信息數(shù)字化管理能有效改善售后服務(wù)，更好地服務(wù)于消費(fèi)者。通過(guò)信息數(shù)字化管理健全呼叫中心、在線技術(shù)支持，實(shí)時(shí)關(guān)注用戶動(dòng)態(tài)，解決問(wèn)題，不斷提高自身顧客滿意度。企業(yè)信息數(shù)字化管理有利于企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。在先進(jìn)的信息技術(shù)的支持下企業(yè)才能推進(jìn)先進(jìn)的管理思想和創(chuàng)新的管理模式，使管理客觀公正。信息數(shù)字化管理能有效支持管理復(fù)雜度的提高，有效解決傳統(tǒng)管理無(wú)法完成的管理瓶頸。企業(yè)信息數(shù)字化管理有利于對(duì)訂單迅速反應(yīng)，保證客戶需求。根據(jù)訂單交貨期合理安排企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，對(duì)訂單的生產(chǎn)進(jìn)度進(jìn)行監(jiān)控做出實(shí)時(shí)調(diào)控。信息數(shù)字化管理與生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)不斷融合滲透，尤其是在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、組裝等制造領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的機(jī)械化被自動(dòng)化代替，柔性生產(chǎn)、精益生產(chǎn)、敏捷制造等多種新型生產(chǎn)方式不斷普及，優(yōu)化生產(chǎn)的工藝流程，提高生產(chǎn)效率。企業(yè)信息數(shù)字化管理有利于控制企業(yè)成本，將信息化管理應(yīng)用于成本核算、采購(gòu)管理、庫(kù)存管理、生產(chǎn)計(jì)劃管理、企業(yè)流程管理等多個(gè)方面，有效了解企業(yè)各環(huán)節(jié)資本投入，分析優(yōu)化。

（二）企業(yè)信息數(shù)字化管理對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

企業(yè)信息化具有創(chuàng)新效應(yīng)。[2]有利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。它使得以信息技術(shù)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，從客觀上就要求企業(yè)能夠依靠信息化管理改變自身，包括研發(fā)設(shè)計(jì)階段的創(chuàng)新應(yīng)用，生產(chǎn)過(guò)程加工工藝的自動(dòng)化應(yīng)用，銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化。企業(yè)信息化具有優(yōu)化效應(yīng)。有利于將企業(yè)原有的物質(zhì)主導(dǎo)型向知識(shí)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。原有企業(yè)主要依靠物質(zhì)和資源實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)，而通過(guò)信息化管理可以合理優(yōu)化現(xiàn)有資源，強(qiáng)有力地推進(jìn)產(chǎn)業(yè)信息化，資源合理化，生產(chǎn)訂單化，從而催發(fā)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。企業(yè)信息化具有開拓效應(yīng)。信息化管理能使企業(yè)了解國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r，明確產(chǎn)品需求，有針對(duì)性地開發(fā)產(chǎn)品，服務(wù)于客戶。最大限度的占領(lǐng)市場(chǎng)，依靠信息化管理方法適應(yīng)需求總量和結(jié)構(gòu)的變化，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)。企業(yè)信息化具有整體效應(yīng)。有利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)由封閉型向開放型轉(zhuǎn)變。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，將國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)信息連為一體，實(shí)現(xiàn)了全球范圍的資源共享，共同開發(fā)利用人類社會(huì)的一切文明成果，從而加速國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的融合。開拓市場(chǎng)，走向世界。信息數(shù)字化改革為知識(shí)經(jīng)濟(jì)提供了有力的技術(shù)支撐，推動(dòng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）企業(yè)信息數(shù)字化管理與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成

國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化進(jìn)程和企業(yè)信息化進(jìn)程相輔相成。企業(yè)信息數(shù)字化是國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)，而國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化又對(duì)企業(yè)信息數(shù)字化產(chǎn)生重大推動(dòng)作用。可以為企業(yè)現(xiàn)代化提供廣闊的市場(chǎng)空間，為企業(yè)發(fā)展提供了巨大機(jī)會(huì)。根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化與企業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)在聯(lián)系，可知推動(dòng)和加速企業(yè)信息數(shù)字化管理是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化、現(xiàn)代化的本質(zhì)要求。讓社會(huì)可以充分高效地開發(fā)和利用現(xiàn)代社會(huì)中一切有利于企業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的信息資源，使信息產(chǎn)業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中占主要比重。

（四）信息數(shù)字化管理方法如何應(yīng)用

企業(yè)信息數(shù)字化管理方法的建設(shè)基礎(chǔ)環(huán)境是人的因素、規(guī)范化和系統(tǒng)運(yùn)行平臺(tái)等。人永遠(yuǎn)是生產(chǎn)力中最活躍的因素。企業(yè)的信息數(shù)字化管理方法的建設(shè)涉及人的觀念、思維方式的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)管理思想和管理方式的轉(zhuǎn)變，甚至還會(huì)涉及企業(yè)文化和組織結(jié)構(gòu)的改變。因此首先需要改變?nèi)说慕?jīng)營(yíng)觀念和傳統(tǒng)的企業(yè)思想。企業(yè)需要合理設(shè)定信息技術(shù)人員的地位，而信息數(shù)字化管理關(guān)系企業(yè)的生存與發(fā)展，同時(shí)需要有相應(yīng)的專業(yè)人才輔助完成，因此，企業(yè)需要合理設(shè)定企業(yè)信息技術(shù)人員的地位。信息化管理需要企業(yè)規(guī)范基礎(chǔ)工作，使企業(yè)的基本工作標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。同時(shí)規(guī)范企業(yè)數(shù)據(jù)，規(guī)范企業(yè)業(yè)務(wù)和信息處理流程。建立企業(yè)信息化平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)信息數(shù)字化管理需要建立健全企業(yè)軟硬件環(huán)境，主要包括服務(wù)器操作系統(tǒng)、工作站以及數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)等。

二、結(jié)語(yǔ)

篇6

（紐約大學(xué)，美國(guó) 紐約 NY10003）

摘 要： 新媒體經(jīng)濟(jì)引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題，鑒于新媒體經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，新媒體產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及權(quán)力之間有著復(fù)雜的依存關(guān)系。為了更好的完善產(chǎn)業(yè)鏈，在新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，國(guó)家給予適當(dāng)引導(dǎo)和調(diào)控，對(duì)于形成規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，是一項(xiàng)重要的舉措。但是，面對(duì)全球化競(jìng)爭(zhēng)的壓力，政府不僅應(yīng)當(dāng)在硬件上提業(yè)所需的經(jīng)濟(jì)支持，更要從軟件上完善相關(guān)的制度和法律，以保護(hù)本國(guó)創(chuàng)意內(nèi)容的利益，因?yàn)閮?nèi)容才是新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和核心。

關(guān)鍵詞: 新媒體；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；權(quán)力；創(chuàng)意內(nèi)容

中圖分類號(hào)：G114文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

New Media Economy and the Development of Cultural Industry

KANG Lu

在經(jīng)濟(jì)全球化的語(yǔ)境下，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體經(jīng)濟(jì)這樣一種嶄新的經(jīng)濟(jì)模式，勢(shì)不可擋地吸引了全世界的目光。人類交流信息的媒介形態(tài)，隨著科技的發(fā)展而產(chǎn)生的深刻變化不容小覷。從口傳、文字、印刷到由計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)催生出的新媒介，在這個(gè)過(guò)程中發(fā)生的絕不僅僅是人與人之間交往方式的變化，更值得注意的是，人類文化的形態(tài)在這個(gè)過(guò)程中也悄然發(fā)生著變化。作為新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)，在這個(gè)時(shí)代中需要找到賴以依托的“文化產(chǎn)品”才可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮，而新媒體從內(nèi)容和渠道上都為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的歷史機(jī)遇。對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間關(guān)系的研究，將有助于認(rèn)清新媒體的本質(zhì)并對(duì)文化產(chǎn)業(yè)新的盈利模式產(chǎn)生積極的影響。

一、新媒體經(jīng)濟(jì)的形成和特點(diǎn)

學(xué)界對(duì)于新媒體的界定一直模糊不清，許多問(wèn)題還在討論中。在波斯特的理論中，新舊媒體之間沒(méi)有一條鮮明的分界線，兩者“并非彼此相繼，而是相互涵蓋；并非彼此置換，而是相互補(bǔ)充；并非按歷史順序發(fā)生，而是同時(shí)代存在”。(注:馬克•波斯特（著），范靜嘩（譯）《第二媒介時(shí)代》，南京大學(xué)出版社，2000年版，第19頁(yè)。)但無(wú)可爭(zhēng)議的是：推動(dòng)舊媒體經(jīng)濟(jì)向新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要因素是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)數(shù)據(jù)的處理突破了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理方式，因而改變了人和人的交流方式，進(jìn)而改變了人類的文化形態(tài)。筆者以為，依托于互聯(lián)網(wǎng)特性的新媒體經(jīng)濟(jì)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，從設(shè)備上說(shuō)，新媒體技術(shù)的發(fā)展大大降低了硬件所需成本，使得新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行成本不斷降低，而且這種降低在以指數(shù)倍的速度遞減。以電影業(yè)為例，原先一臺(tái)35毫米的專業(yè)攝像機(jī)耗資大約上百萬(wàn)人民幣，而現(xiàn)在一架數(shù)碼攝像機(jī)的成本大約只是前者的十分之一左右。尤其是當(dāng)兩者的拍攝效果可以讓觀眾無(wú)法分辨的時(shí)候，低廉的數(shù)碼攝像機(jī)自然擁有了極大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，從渠道上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的易操作性，降低了內(nèi)容的門檻，讓所有使用網(wǎng)絡(luò)的人具有了內(nèi)容的同等權(quán)力，使得內(nèi)容的傳播成本大為降低。以依賴信息生存的網(wǎng)站為例，只要擁有一臺(tái)電腦和一根網(wǎng)線，一個(gè)人便可以實(shí)現(xiàn)信息的傳播和。這種信息，小到一個(gè)人的尋人啟示，大到一部電影的宣傳。任何物質(zhì)世界的數(shù)據(jù)傳遞和索取在網(wǎng)絡(luò)世界中都可以很便捷地得以實(shí)現(xiàn)。更加令人驚喜的是，這種低廉的設(shè)備和傳輸渠道所依賴的科技支持正在以驚人的速度實(shí)現(xiàn)著自身更新，根據(jù)計(jì)算機(jī)晶片目前的發(fā)展速度，每隔18到24個(gè)月，晶片的速度就會(huì)增加1倍，而如果制造商希望維持同樣的速度，則價(jià)格就會(huì)減半。(注:約翰霍金斯（著），洪福慶、孫薇薇、劉茂林（譯）《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》，上海三聯(lián)書店，2006年版，第189頁(yè)。)

第三，從時(shí)間上說(shuō)，新媒體終端的普及，極大地縮短了信息所需要的時(shí)間。人際傳播的及時(shí)性和互動(dòng)性，使得訊息成乘積式增多。而訊息的擁有量，決定了受關(guān)注度的程度。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，注意力意味著盈利的可能。

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體擁有人際傳播的優(yōu)勢(shì)。傳播者可以是任何人。比如，四川大地震發(fā)生后，被國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)媒體相繼轉(zhuǎn)載的第一個(gè)視頻就是四川的一名大學(xué)生在地震時(shí)用手機(jī)拍攝的視頻錄相。從傳播者和受傳者的關(guān)系來(lái)說(shuō)，主客體的身份可以相互調(diào)換，互相影響，而且影響層級(jí)是呈網(wǎng)狀分布的。羅伯特梅特卡夫，是以太網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的發(fā)明人，也是3COM公司的創(chuàng)立者。他在所謂的“網(wǎng)絡(luò)定律”中指出：“網(wǎng)絡(luò)的社群價(jià)值會(huì)隨著節(jié)點(diǎn)數(shù)平方的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)”。(注:同上，第186頁(yè)。)比如，最小的網(wǎng)絡(luò)只包括兩個(gè)人，那么米特卡菲數(shù)值就是4，一旦網(wǎng)絡(luò)中多加入一個(gè)人，則數(shù)值變?yōu)?，如此網(wǎng)絡(luò)值便實(shí)現(xiàn)了連接性的指數(shù)規(guī)模。這也就可以解釋為什么會(huì)產(chǎn)生“人肉搜索”這樣的搜索引擎。一個(gè)人只需要張貼需要尋找的人的大概模樣，大概身份描述，便會(huì)有大量的補(bǔ)充信息通過(guò)回帖來(lái)進(jìn)一步完善。

第四，從發(fā)展模式上說(shuō)，新媒體促進(jìn)了跨行業(yè)的合作，新的商業(yè)模式由此產(chǎn)生，而新的商務(wù)模式意味著新的收入流的產(chǎn)生。

新媒體經(jīng)濟(jì)是一種整合的經(jīng)濟(jì)模式，它不僅指它的“產(chǎn)品”是一種包含了文字、圖像、音樂(lè)、視頻多種功能的內(nèi)容，而且指它的運(yùn)營(yíng)可實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)合作。當(dāng)然，這也是由新媒體的特點(diǎn)所決定的。新媒體一個(gè)很重要的特點(diǎn)就是“透明度”。新媒體的傳播數(shù)據(jù)，可以通過(guò)數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字化的考量，具體的表現(xiàn)形式為點(diǎn)擊率等等。通過(guò)點(diǎn)擊率的測(cè)算可以獲知市場(chǎng)的大小，這對(duì)于投身市場(chǎng)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一筆寶貴的財(cái)富。就拿新媒體和傳統(tǒng)的出版業(yè)的合作來(lái)說(shuō)，借助了新媒體的傳統(tǒng)出版業(yè)，完全可以實(shí)現(xiàn)先投放網(wǎng)站然后再根據(jù)受歡迎的程度進(jìn)行篩選，最后將最受歡迎的文章結(jié)集出版的方式來(lái)確保盈利的穩(wěn)定。目前，新媒體經(jīng)濟(jì)還有一種很流行的模式就是傳統(tǒng)媒體的新媒體化，即傳統(tǒng)媒體建立自己的網(wǎng)站來(lái)彌補(bǔ)單向傳播的不足，增加傳統(tǒng)媒體的親和度，同時(shí)營(yíng)銷衍生成品，完善產(chǎn)業(yè)鏈。比如，CNN會(huì)擁有自己的網(wǎng)站，不僅接受觀眾對(duì)節(jié)目的意見(jiàn)和建議，同時(shí)開設(shè)付費(fèi)項(xiàng)目來(lái)提供節(jié)目的下載。

總之，新媒體的特點(diǎn)導(dǎo)致了新媒體經(jīng)濟(jì)在文化產(chǎn)業(yè)的大背景下形成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。它不僅從設(shè)備和渠道方面降低了運(yùn)營(yíng)成本，從傳播時(shí)間和規(guī)模方面實(shí)現(xiàn)了關(guān)注度的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而且它的出現(xiàn)帶動(dòng)了跨行業(yè)間的合作交流，從而誕生了新的商業(yè)模式。所以說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了無(wú)限的可能。

二、新媒體的本質(zhì)和由此引發(fā)的對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)

文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從來(lái)都是和政治法律聯(lián)系在一起的。新媒體經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，從某種程度上是一種注意力經(jīng)濟(jì)行為。技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的傳者和受者身份的異常平等，使得處于壟斷地位的主流文化越來(lái)越多的受到多元文化的沖擊。一些運(yùn)用于傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)的思維模式，面臨著新的課題和挑戰(zhàn)，其中有兩對(duì)關(guān)系對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

首先是新媒體和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系。

新媒體的出現(xiàn)所引發(fā)的數(shù)字化資訊的極大豐富，顛覆了傳統(tǒng)媒體與知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的契約關(guān)系。二進(jìn)制的數(shù)字所特有的便于移動(dòng)、復(fù)制、編輯的特性，使得所有者擁有的權(quán)力模糊不清。數(shù)字化的時(shí)代，數(shù)據(jù)被無(wú)限復(fù)制并以超越國(guó)界的方式在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行流通，導(dǎo)致“原創(chuàng)”和“復(fù)制”所帶來(lái)的“從屬關(guān)系”被徹底消解了。復(fù)制品從某種程度上和原創(chuàng)品一樣，具有的平等的意義。比如一段網(wǎng)絡(luò)文字很受歡迎，于是其它網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載，那么被轉(zhuǎn)載后的文字和原來(lái)的文字對(duì)受眾的沖擊力和意義是完全一樣的。那么，誰(shuí)來(lái)保護(hù)原創(chuàng)者的利益呢？如何推動(dòng)數(shù)字化時(shí)代經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)？

傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)疑遭受著前所未有的考驗(yàn)。一方面，需要根據(jù)科技的發(fā)展完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍，另一方面，需要探討涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法規(guī)的適用性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)最主要的特征就是財(cái)產(chǎn)性，即“屬于某人的東西”。(注:同上，第33頁(yè)。)也就是說(shuō)相對(duì)于物品本身的價(jià)值而言，其和所屬人的法定關(guān)系才是保護(hù)的對(duì)象。但是，正如杰里夫•里夫金在《工作的終結(jié)――后市場(chǎng)時(shí)代的來(lái)臨》(注:［美］杰里米•里夫金（著），王寅通等（譯）《工作的終結(jié)――后市場(chǎng)時(shí)代的來(lái)臨》，上海譯文出版社，1998年版，第53頁(yè)。)中所闡述的那樣，當(dāng)由買賣雙方所形成的社會(huì)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)由供應(yīng)者和使用者所組成的社會(huì)的時(shí)候，關(guān)鍵問(wèn)題不在于誰(shuí)擁有的了什么而在于誰(shuí)可以接近它，或者誰(shuí)可以使用它。也就是說(shuō)，不同于擁有一塊地的人可以高枕無(wú)憂地確信自己的地可以收到法律保護(hù)的所有權(quán)，那些擁有數(shù)據(jù)原創(chuàng)權(quán)的人們更大程度上有可能實(shí)施的只是類似于授權(quán)的行為，他們更多地只能通過(guò)知識(shí)換取注意力而間接地產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益而無(wú)法直接地實(shí)現(xiàn)交換。正如更極端的埃瑟•戴森在《2.0版――數(shù)字化時(shí)代的生活設(shè)計(jì)》中所論述的那樣，“對(duì)內(nèi)容供應(yīng)商而言，最佳的防御似乎就是免費(fèi)分配知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這樣才能把服務(wù)和關(guān)系銷售出去”。(注:［美］埃瑟•戴森《2.0版――數(shù)字化時(shí)代的生活設(shè)計(jì)》，海南出版社，1998年版，第2頁(yè)。)現(xiàn)在戴森的這種對(duì)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的放棄以謀求后續(xù)服務(wù)的利潤(rùn)行為已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)中得到了實(shí)踐。比如對(duì)源代碼的開放。將處于設(shè)計(jì)核心地位的源代碼免費(fèi)公開之后，那些原創(chuàng)者只能通過(guò)獲得精神上的權(quán)力，比如地位和名氣或者工作的聘用來(lái)完成實(shí)際的利潤(rùn)收入。

所以，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和新媒體經(jīng)濟(jì)之間產(chǎn)生了復(fù)雜的依存關(guān)系，一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)從法律的角度保護(hù)新媒體經(jīng)濟(jì)中的“產(chǎn)品”的財(cái)產(chǎn)合法性以保護(hù)內(nèi)容提供者的經(jīng)濟(jì)利益；另一方面，面對(duì)新的市場(chǎng)要求，內(nèi)容提供者可能會(huì)主動(dòng)放棄知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)完成新的商業(yè)模式的建立，以獲得更大的利益。

其次，就是新媒體經(jīng)濟(jì)和權(quán)力之間的關(guān)系。

這里的權(quán)力，主要指處于主流地位的傳統(tǒng)媒體的權(quán)力。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體及其依賴的利益集團(tuán)的權(quán)力造成了沖擊性的影響，通過(guò)虛擬世界的議題設(shè)置甚至?xí)仁刮镔|(zhì)世界的相關(guān)集團(tuán)做出相應(yīng)的反應(yīng)。

經(jīng)濟(jì)權(quán)力的獲得，來(lái)源于對(duì)信息的處理能力的獲得。美國(guó)傳播學(xué)者馬克•利維把大眾傳播媒介比做沙漏，來(lái)自社會(huì)各個(gè)角落的各類信息通過(guò)這個(gè)沙漏的“漏口”流向社會(huì)，而這個(gè)“漏口”正是我們通常所言的“把關(guān)人”。他們所擁有的這種掌控力，“乃是傳媒機(jī)構(gòu)駕馭社會(huì)的堅(jiān)兵利器。”(注:馬克•利維《新聞與傳播：走向網(wǎng)絡(luò)空間的時(shí)代》，《新聞與傳播研究》， 1997年第1期。)所以，誰(shuí)擁有了編碼和解碼的能力，誰(shuí)便擁有了權(quán)力。

在傳統(tǒng)媒介中，“把關(guān)人”角色往往是和“權(quán)力集團(tuán)”聯(lián)系在一起的，比如政治集團(tuán)或是商業(yè)集團(tuán)。這些集團(tuán)的利益訴求使得所相關(guān)的傳統(tǒng)媒體在意見(jiàn)上形成一定的傾向性，從而影響大眾對(duì)信息的接受。而在新媒體經(jīng)濟(jì)中，信息者身份的模糊以及多元的利益訴求消解了權(quán)力的控制?；ヂ?lián)網(wǎng)是平面的，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都平等地享有同樣的權(quán)力。所以，人們可以更平等、更自由地信息卻始終處于隱性的地位。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)所建構(gòu)的虛擬世界打破了由現(xiàn)實(shí)政治、法律壁壘而產(chǎn)生的區(qū)域優(yōu)勢(shì)或者區(qū)域限制，實(shí)現(xiàn)了“無(wú)國(guó)界”的權(quán)力共享。所以，在比較傳統(tǒng)媒體和新媒體的時(shí)候，受者往往認(rèn)為傳統(tǒng)媒體是受利益驅(qū)動(dòng)的，而新媒體卻“客觀”。當(dāng)人們更傾向于在網(wǎng)站上收看免費(fèi)新聞、免費(fèi)電視的時(shí)候，那些電視臺(tái)和報(bào)社等傳統(tǒng)媒體不由驚呼“狼來(lái)了”。

但是，事實(shí)上，新媒體經(jīng)濟(jì)在目前仍無(wú)法完全顛覆傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)或者取而代之。一來(lái)，因?yàn)槭芾骝?qū)動(dòng)并有明顯觀點(diǎn)指向性的傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的集團(tuán)支撐，而顯得更具有公信力；二來(lái)，目前新媒體的發(fā)展還需要依賴于傳統(tǒng)媒體做內(nèi)容提供者。無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，它們傳播的內(nèi)容都承載著文化的意義。比如在現(xiàn)實(shí)中，網(wǎng)站并不具有采訪權(quán)，大多數(shù)的報(bào)道都是轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體。當(dāng)然，這樣的轉(zhuǎn)載的成本幾乎為零。另外，看似平等的在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)了“無(wú)國(guó)界”傳播的新媒體受到很多制約，而這些制約往往來(lái)自于傳統(tǒng)媒體背后的集團(tuán)。比如，會(huì)在網(wǎng)路上設(shè)置屏蔽，于是一些國(guó)別性的新聞在網(wǎng)路上并非真的“四通八達(dá)”。

所以，權(quán)力和新媒體經(jīng)濟(jì)之間也產(chǎn)生了復(fù)雜的依存關(guān)系。一方面，新媒體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法擺脫傳統(tǒng)媒體，它需要借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)力來(lái)完成內(nèi)容提供的可能性；另一方面，新媒體經(jīng)濟(jì)又在動(dòng)搖傳統(tǒng)媒體的權(quán)力地位，從傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)中分流和蠶食經(jīng)濟(jì)效益。

總之，新媒體的本質(zhì)是一種去中心化。從它的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)受到鼓勵(lì)，因?yàn)槲拿鞯亩嘣l(fā)展要求人類文明的交流趨于更加平等、更加自由的狀態(tài)。但實(shí)際，這種去中心化很難實(shí)現(xiàn)。

三、中國(guó)發(fā)展新媒體經(jīng)濟(jì)的探索以及需要注意的問(wèn)題

考慮到新媒體經(jīng)濟(jì)的特殊性以及它和政治、法律方面無(wú)法自動(dòng)適應(yīng)的現(xiàn)實(shí)狀況，筆者認(rèn)為，國(guó)家的調(diào)控和引導(dǎo)在目前新媒體發(fā)展的初期是十分重要的?？v觀世界，在新媒體經(jīng)濟(jì)的沖擊下，各國(guó)都在積極地進(jìn)行實(shí)踐探索，中國(guó)也不例外。

實(shí)踐的基礎(chǔ)是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的充分認(rèn)識(shí)。新媒體產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈分為以下幾個(gè)方面，分別是內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容制作、生產(chǎn)復(fù)制、交易傳播四個(gè)環(huán)節(jié)(注:劉剛《我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及對(duì)策》，《國(guó)際貿(mào)易》，2008年第2期，第41頁(yè)。)。其中，內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播的貢獻(xiàn)率分別占到45%和40%。從新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，這幾個(gè)環(huán)節(jié)都需要國(guó)家的介入以完成有序的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從內(nèi)容創(chuàng)意環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，此環(huán)節(jié)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的開端也是核心。創(chuàng)意產(chǎn)品的誕生意味著版權(quán)的誕生，而版權(quán)的獲得意味著利潤(rùn)的合法性。但是，在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，零散的企業(yè)很難把握政策方向，不能深入理解產(chǎn)業(yè)政策，因此容易在創(chuàng)意環(huán)節(jié)導(dǎo)致決策判斷失誤而蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

從內(nèi)容制作環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，一般的企業(yè)很難完成成本高昂的內(nèi)容制作。這里的成本包括硬件和軟件的投入。比如，電視節(jié)目制作需要有攝影棚及一系列攝影器械；大量的產(chǎn)生和制作人員，需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力做支撐。

生產(chǎn)復(fù)制環(huán)節(jié)，或許是這幾個(gè)環(huán)節(jié)中相對(duì)貢獻(xiàn)率比較小的環(huán)節(jié)，但是，同樣也需要投入相當(dāng)規(guī)模的人力和物力。

從交易傳播環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，渠道的通暢以及商業(yè)環(huán)境的維護(hù)都需要政策護(hù)航。在目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未成熟的情況下，零散的企業(yè)僅憑一己之力想要打通渠道或是創(chuàng)建新的商業(yè)模式都會(huì)受到政策上市場(chǎng)上的重重屏障。

總之，在市場(chǎng)條件不成熟的情況下，投資風(fēng)險(xiǎn)巨大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不適合由零散企業(yè)“分兵作戰(zhàn)”。拿動(dòng)畫行業(yè)為例，環(huán)球數(shù)碼總經(jīng)理許翎說(shuō)，“動(dòng)畫是一個(gè)投資很大的行業(yè)，它的制作完成一般需要好幾年時(shí)間，需要強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)力量作為支撐；要成功收回投資，又必須有好的商業(yè)氛圍和好的商業(yè)模式。就是說(shuō)，要使投資的風(fēng)險(xiǎn)是可控的。但在目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還沒(méi)有形成或者不成熟的情況下，大量的投資投在動(dòng)畫上，最后可能回收不了，于是，投資人就不投了，動(dòng)畫行業(yè)又冷了下來(lái)，形成一個(gè)惡性循環(huán)。這是我們最擔(dān)心的?！?注:黎平《動(dòng)畫――一個(gè)屬于未來(lái)的黃金產(chǎn)業(yè)》，《經(jīng)理人》，2006年第6期，第76頁(yè)。)

所以，由國(guó)家指導(dǎo)下形成集聚型產(chǎn)業(yè)基地是很多產(chǎn)業(yè)采取的方法，對(duì)于新媒體產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該如此。國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地的建立和完善正在彌補(bǔ)和糾正“各自為戰(zhàn)”時(shí)形成的產(chǎn)業(yè)格局，無(wú)論從產(chǎn)業(yè)鏈的完整構(gòu)建還是基礎(chǔ)設(shè)施的巨額打造以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)方面都有積極的影響。(注:劉剛《我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸及對(duì)策》，《國(guó)際貿(mào)易》， 2008年第2期，第40頁(yè)―42頁(yè)。)

篇7

過(guò)去30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)都是無(wú)風(fēng)險(xiǎn)發(fā)展，而未來(lái)，風(fēng)險(xiǎn)將無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在。中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在面臨一個(gè)100年未見(jiàn)之變局。

現(xiàn)在，中國(guó)經(jīng)濟(jì)是什么經(jīng)濟(jì)？

本質(zhì)是過(guò)剩經(jīng)濟(jì)，相比于之前30年的短缺經(jīng)濟(jì)，它們是完全不同的兩種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，游戲規(guī)則、增長(zhǎng)動(dòng)力、未來(lái)的基本面表現(xiàn)將完全不同。

所以說(shuō)，當(dāng)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)好與壞其實(shí)一點(diǎn)都不重要，重要的是我們每一個(gè)企業(yè)家是不是已經(jīng)作好準(zhǔn)備，意識(shí)到中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷一個(gè)翻天覆地的變化。我們現(xiàn)在需要的絕對(duì)不是投資什么，或者明年GDP增長(zhǎng)多少，而是在一個(gè)大的歷史周期里思考中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)10至20年。

否則，你的企業(yè)將沒(méi)有未來(lái)。

認(rèn)識(shí)巨變，轉(zhuǎn)換思維

如何應(yīng)對(duì)這種變局，最重要的是轉(zhuǎn)換思維，認(rèn)識(shí)到這種巨變。

今年5月份，提出中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)概念以后，每個(gè)人都在談新常態(tài)，這三個(gè)字確實(shí)對(duì)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)有重大的指導(dǎo)意義。

新常態(tài)究竟是什么？

新常態(tài)是拋棄“保8”思維。我們一直在講經(jīng)濟(jì)下行壓力很大。而我們每一次分析季度數(shù)據(jù)時(shí)候，總是停留在以前的“保8”思維。很多人認(rèn)為7.3%差，其原因是什么？因?yàn)橛袇⒄障凳?%，所以很多人認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)應(yīng)該在8%以上。

但是，人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史經(jīng)歷這么多年，我們的表現(xiàn)已經(jīng)是最優(yōu)秀的。1978年到現(xiàn)在我們的增長(zhǎng)增速是最高的。

2013年GDP增長(zhǎng)是7.7%，到今年第三季度的7.3%，很多人認(rèn)為經(jīng)濟(jì)形勢(shì)很嚴(yán)峻。但去年的7.7%靠的是什么？

靠房地產(chǎn)！中國(guó)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)。

三個(gè)數(shù)字可以說(shuō)明房地產(chǎn)對(duì)我們的經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)有多重要。在去年7.7%的增長(zhǎng)中，房地產(chǎn)貢獻(xiàn)率超20%。去年地方財(cái)政收入6.9萬(wàn)億，房地產(chǎn)行業(yè)一項(xiàng)4.1萬(wàn)億，占地方財(cái)政收入的比重超過(guò)70%。去年全社會(huì)融資額是17.29萬(wàn)億，房地產(chǎn)行業(yè)去年的到位資金是12.2萬(wàn)億，占全社會(huì)融資額的比重超過(guò)70%。

而最近，房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些變化：過(guò)去買房子的人現(xiàn)在在賣房子。中國(guó)房地產(chǎn)的供需基本面發(fā)生非常大的變化，房地產(chǎn)增速減緩，錢正在流出房地產(chǎn)市場(chǎng)。

而未來(lái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)，據(jù)我判斷：

第一，未來(lái)10年，80%以上的開發(fā)商會(huì)倒閉。

第二，中國(guó)未來(lái)只有20%以上的城市房地產(chǎn)市場(chǎng)有希望。政府一旦救市，這些地方的房?jī)r(jià)一定往上走。

第三，房地產(chǎn)市場(chǎng)嚴(yán)重分化，政府對(duì)房地產(chǎn)的影響力只有20%。我們一定要意識(shí)到，目前房地產(chǎn)面臨著產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，房子多了沒(méi)有投資價(jià)值。

大變局都變?cè)谀睦铮?/p>

為什么說(shuō)未來(lái)30年是一個(gè)大變局？因?yàn)楹颓?0年相比，未來(lái)30年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)將會(huì)是兩種完全不同的經(jīng)濟(jì)。二者不一樣在什么地方？

第一，過(guò)剩經(jīng)濟(jì)將取代短缺經(jīng)濟(jì)。

過(guò)去30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)是短缺經(jīng)濟(jì)，中國(guó)人把自己對(duì)財(cái)富的渴望發(fā)揮到極致，想方設(shè)法創(chuàng)造物質(zhì)滿足市場(chǎng)的需要。但現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是過(guò)剩經(jīng)濟(jì)。短缺和過(guò)剩是兩種不同的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其游戲規(guī)則、增長(zhǎng)動(dòng)力都有所不同。

第二，制造業(yè)和服務(wù)業(yè)并舉發(fā)展。

經(jīng)過(guò)過(guò)去30年的大干，中國(guó)在2010年成為全球第一制造業(yè)大國(guó)。盡管規(guī)模已經(jīng)達(dá)到全球第一，卻缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。在2013年，第三產(chǎn)業(yè)的地位達(dá)到46%，與全球平均水平相比，還差4個(gè)百分點(diǎn)。我們目前面臨的問(wèn)題是：一方面要實(shí)現(xiàn)將制造業(yè)從大到強(qiáng)，另一方面還要把服務(wù)業(yè)做大。

講到，未來(lái)中國(guó)發(fā)展要體現(xiàn)兩個(gè)概念：城鎮(zhèn)化、服務(wù)業(yè)。未來(lái)圍繞這兩點(diǎn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步改變。但是制造業(yè)會(huì)不會(huì)被弱化？而當(dāng)前全民似乎出現(xiàn)了輕視制造業(yè)的傾向，這是非常危險(xiǎn)的。怎么樣把當(dāng)前新一輪工業(yè)革命和制造業(yè)崛起、工業(yè)業(yè)的未來(lái)聯(lián)系起來(lái)，是一項(xiàng)重要的任務(wù)。

第三，“玩樂(lè)經(jīng)濟(jì)”將取代“吃喝經(jīng)濟(jì)”。

前30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是溫飽經(jīng)濟(jì)。而現(xiàn)在，中國(guó)人均GDP在2013年就已經(jīng)超過(guò)6700美元。在物質(zhì)需求得到滿足后，老百姓的精神需求上升非常快，對(duì)“玩樂(lè)”的追求超過(guò)“吃喝”。未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的已經(jīng)從“吃喝”兩個(gè)字逐漸向“玩樂(lè)”兩個(gè)字傾斜。

第四，人口過(guò)剩大國(guó)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。

第一次人口普查，我國(guó)勞動(dòng)力人口就已經(jīng)開始下降。盡管三中全會(huì)放開二胎生育，但因?yàn)橛^念、經(jīng)濟(jì)壓力等原因，今年符合生育的1100萬(wàn)對(duì)夫妻只有70萬(wàn)生二胎。中國(guó)經(jīng)濟(jì)五千多年的發(fā)展，就是靠人口紅利?，F(xiàn)在如果人口短缺，人力成本上升，中國(guó)還能靠什么？

未來(lái)30年的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

提出“新常態(tài)”，我認(rèn)為大家必須要有新思維，新常態(tài)下面的機(jī)遇是新的機(jī)遇，新的挑戰(zhàn)。作為企業(yè)家，要認(rèn)清機(jī)遇、挑戰(zhàn)之所在。

在這種情況下，中國(guó)未來(lái)會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)？

第一，如果按照金融危機(jī)的邏輯，2014年會(huì)是危機(jī)的開始，之后的3到5年經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)非常困難。企業(yè)家一定要保守，未來(lái)3到5年最重要的任務(wù)是活下來(lái)。

第二，未來(lái)3到5年，錢荒會(huì)持續(xù)，中國(guó)將從流動(dòng)性過(guò)剩向流動(dòng)性短缺轉(zhuǎn)變，所以企業(yè)家未來(lái)主要的管理是管好錢，管好流動(dòng)性，保證現(xiàn)金流。

第三，風(fēng)險(xiǎn)最有可能在房地產(chǎn)領(lǐng)域和產(chǎn)能過(guò)剩領(lǐng)域爆發(fā)。只要未來(lái)大家轉(zhuǎn)換思路干正事，企業(yè)都會(huì)有未來(lái)。

所以，在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)該如何抓住機(jī)遇？

第一，回到創(chuàng)新，創(chuàng)新的企業(yè)在未來(lái)一定會(huì)得到回報(bào)。

第二，抓住投資機(jī)會(huì)。國(guó)家的投資效率已經(jīng)在遞減，未來(lái)國(guó)家一定會(huì)簡(jiǎn)政放權(quán)、放開市場(chǎng)，重視民間投資。

第三，企業(yè)家要拋棄浮躁的心態(tài)，靜下心來(lái)做一件事。認(rèn)真研究中國(guó)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，重新調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，適應(yīng)新常態(tài)，抓住新機(jī)遇。

篇8

對(duì)于7.4%的增長(zhǎng)，之所以引發(fā)悲觀的情緒，原因不外乎幾點(diǎn)：一是相當(dāng)一部分人具有根深蒂固的“保八”思維和情結(jié)。而事實(shí)上，在歷經(jīng)30多年的高增長(zhǎng)之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)受資源、環(huán)境等等一系列因素的影響，潛在增長(zhǎng)率的下降已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。其二，近年來(lái)，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的判斷，利益代言人頗多，特別是投行，出于自身利益的考慮，習(xí)慣于從看空的角度解讀數(shù)據(jù)并影響政策；第三，總理一直強(qiáng)調(diào)，經(jīng)濟(jì)增速并不是最關(guān)鍵的，最關(guān)鍵的是就業(yè)。很多人對(duì)此并沒(méi)有明確的認(rèn)識(shí)，仍然將經(jīng)濟(jì)增速視為衡量中國(guó)經(jīng)濟(jì)好壞最重要的指標(biāo)；最后，進(jìn)入2014年之后，包括企業(yè)債務(wù)、影子銀行、產(chǎn)能過(guò)剩等引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)不斷顯現(xiàn)，特別是，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的調(diào)整，對(duì)于已經(jīng)被房地產(chǎn)完全綁架了中國(guó)經(jīng)濟(jì)而言，這絕非好事。

面對(duì)7.4%的數(shù)據(jù)，是堅(jiān)持年初制定的方針和目標(biāo)，堅(jiān)持改革的主基調(diào)，加大結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度，還是重新回到“刺激”的老路，保一時(shí)的增長(zhǎng)。這一命題在價(jià)值觀判斷上很簡(jiǎn)單，但在政策的選擇上卻要承受極大的壓力。盡管克強(qiáng)總理最近一直強(qiáng)調(diào)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前仍然處在合理區(qū)間，不會(huì)出臺(tái)短期刺激計(jì)劃，但不排除，在有關(guān)機(jī)構(gòu)和行業(yè)的壓力下，政府政策進(jìn)行微妙調(diào)整的可能。

筆者一直認(rèn)同新一屆政府在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速問(wèn)題上的看法，中國(guó)經(jīng)濟(jì)就增長(zhǎng)周期而言，已經(jīng)進(jìn)入到“七上八下”的中速增長(zhǎng)周期?？偫韺?duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速設(shè)定的7.2%的“克強(qiáng)底線”也是完全符合中國(guó)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)的。如管理層真正追求“有就業(yè)的增長(zhǎng)”，那就應(yīng)該接受7.4%這個(gè)數(shù)字，并堅(jiān)持既定的改革基調(diào)。對(duì)立志于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的中國(guó)而言，有無(wú)信心的關(guān)鍵絕不在于表面數(shù)字的漂亮，而在于能否在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)不動(dòng)搖地推進(jìn)各項(xiàng)改革議程。

篇9

App Store由蘋果首先推出，App一語(yǔ)雙關(guān)，在英文中，它既是“蘋果”的前三個(gè)字母，又是“應(yīng)用”的前三個(gè)字母。將來(lái)，App Store是不是專屬于蘋果還不確定，但有一點(diǎn)可以確定，App Store模式現(xiàn)在已經(jīng)屬于大家了。

模式的成功，背后反映了基本面上的東西，需要加以總結(jié)。

微觀剖析：從應(yīng)用向平臺(tái)轉(zhuǎn)變

App Store是在“從應(yīng)用向平臺(tái)轉(zhuǎn)變”的大潮下出現(xiàn)的。

蘋果公司采用App Store戰(zhàn)略的初始考慮是提高iPhone的附加值。想一想，如果用戶買到一部iPhone，除了本身的用處外，還可能通過(guò)不斷增加應(yīng)用程序，增加功能，而且這些功能還是針對(duì)用戶個(gè)人偏好的。為此，采取蘋果提供平臺(tái)，助他人開發(fā)應(yīng)用的模式。

蘋果公司為什么不自己開發(fā)這些應(yīng)用呢？道理很簡(jiǎn)單，用戶個(gè)性化需求五花八門，但每項(xiàng)都可能需要量很少，如果由蘋果公司一家來(lái)開發(fā)，開發(fā)量大、成本高不說(shuō)，而且手機(jī)也會(huì)成為“腫脹件”。

回想一下，這與山寨機(jī)產(chǎn)生的背景如出一轍。當(dāng)時(shí)手機(jī)面臨兩種模式發(fā)展，一種是沿襲歐洲整機(jī)生產(chǎn)，但難以面向需求多樣化的市場(chǎng)需求；另一種是區(qū)分應(yīng)用與平臺(tái)，分別由聯(lián)發(fā)科平臺(tái)與終端商定制相配合。蘋果模式與聯(lián)發(fā)科模式要解決的，是類似的問(wèn)題。

這樣一來(lái)，我們就梳理出第一條線索：隨著功能單一的同質(zhì)化產(chǎn)品飽和，個(gè)性化需求與集中式開發(fā)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的突出矛盾，為此，需要區(qū)分應(yīng)用與平臺(tái)進(jìn)行發(fā)展。這成為App Store產(chǎn)生的第一個(gè)根據(jù)。

中觀剖析：服務(wù)業(yè)“信息工廠”的興起

就平臺(tái)本身來(lái)說(shuō)，如何發(fā)展，也有不同講究。

時(shí)下的潮流，是PaaS（平臺(tái)即服務(wù)）的思路。在這一點(diǎn)上，蘋果明顯有一個(gè)改進(jìn)。在PC時(shí)代，蘋果采用的是操作系統(tǒng)（平臺(tái)）與應(yīng)用一體化開發(fā)的封閉模式。但App Store卻從操作系統(tǒng)中分化出平臺(tái)，向應(yīng)用開放。這最終會(huì)將App Store推向云計(jì)算模式（例如聯(lián)通的云計(jì)算App Store+SDP+IMS）。

這就需要討論“信息工廠”這個(gè)概念，一般認(rèn)為，“信息工廠”是指云計(jì)算中基礎(chǔ)設(shè)施的部分（信息時(shí)代的“水電氣”），但PaaS意義上的“信息工廠”更像真正意義上的工廠。象App Store這樣的平臺(tái)，對(duì)于服務(wù)業(yè)的作用，就相當(dāng)于工業(yè)革命時(shí)期機(jī)器、廠房對(duì)制造業(yè)的作用一樣。

具體來(lái)看，在服務(wù)業(yè)“工廠”化這個(gè)過(guò)程中，平臺(tái)這個(gè)“工廠”主要起什么作用。就App Store來(lái)說(shuō)，它為開發(fā)者提供的生產(chǎn)資料級(jí)的服務(wù)，據(jù)有關(guān)分析主要包括，第一，提供平臺(tái)和開發(fā)工具包，相當(dāng)于提供工廠的設(shè)備和工具；第二，負(fù)責(zé)應(yīng)用的營(yíng)銷工作，相當(dāng)于工廠的銷售部門；第三，負(fù)責(zé)支付和結(jié)算，相當(dāng)于工廠的財(cái)務(wù)部門；第四，負(fù)責(zé)對(duì)開發(fā)者的指導(dǎo)，相當(dāng)于工廠的人力資源部門。

但同制造業(yè)的工廠比，有兩個(gè)明顯的不同，App Store開發(fā)者來(lái)自外部，與車間的工人不是一回事。他們之間的分成關(guān)系，是3比7，每一筆銷售蘋果拿30%；App Store的市場(chǎng)也在外部，而且是差異化的市場(chǎng)。

由此看來(lái)，App Store興起的基本面上的第二條線索在于，服務(wù)業(yè)需要從手工小作坊式的應(yīng)用業(yè)，升級(jí)為有擴(kuò)大再生產(chǎn)機(jī)制的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。云計(jì)算，就是將服務(wù)業(yè)“工廠”化的機(jī)制，信息服務(wù)業(yè)的平臺(tái)，就相當(dāng)于工業(yè)的廠房。其意義堪比工業(yè)革命時(shí)代工廠的出現(xiàn)。當(dāng)然服務(wù)業(yè)的“工廠”――服務(wù)平臺(tái)不止一種，App Store只是其中一種形式。

宏觀剖析：數(shù)字范圍經(jīng)濟(jì)浮現(xiàn)

App Store不同于工廠的那些方面，反映出制造業(yè)與服務(wù)業(yè)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)與信息經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)區(qū)別。這是我們要縷出的第三條基本線索。

蘋果App Store目前應(yīng)用程序數(shù)量至今已超過(guò)35萬(wàn)種，下載量突破100億次，為應(yīng)用開發(fā)者創(chuàng)造了20億美元收益。據(jù)另一個(gè)統(tǒng)計(jì)，截止2010年8月份，App Store 美國(guó)商店應(yīng)用數(shù)量 251007 個(gè)，它們來(lái)自 50304 個(gè)者（個(gè)人開發(fā)者或開發(fā)商）。從產(chǎn)品的種類數(shù)和平均下載量可以看出，App Store形成的經(jīng)濟(jì)體具有小批量、多品種的特征。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，這屬于范圍經(jīng)濟(jì)的范疇，與單一品種大規(guī)模生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)相反。

但金融經(jīng)濟(jì)、鐵路經(jīng)濟(jì)也有范圍經(jīng)濟(jì)特征，App Store的不同在什么地方呢？我們從一個(gè)細(xì)節(jié)入手，分析App Store模式的特殊性。

多彩水族箱每天的收入超過(guò)1000美元，其開發(fā)者朱連興談起他2008年開始加入App Store的動(dòng)機(jī)時(shí)說(shuō)：“我覺(jué)得這肯定是一次難得的機(jī)會(huì)。而且不需要大筆資金和廠房，不需要做產(chǎn)品的推廣，只要有創(chuàng)意，只要寫的軟件夠‘炫’、夠‘酷’、夠‘吸引眼球’，就可以和蘋果公司分錢。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，為他們開發(fā)游戲軟件是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)?！?/p>

“不需要大筆資金和廠房，不需要做產(chǎn)品的推廣”，說(shuō)的是平臺(tái)商向社會(huì)分享了初始固定資本；“只要有創(chuàng)意，只要寫的軟件夠‘炫’、夠‘酷’、夠‘吸引眼球’”，是說(shuō)應(yīng)用商只用很低的邊際投入，就可以進(jìn)行個(gè)性化、差異化的生產(chǎn)。這典型地體現(xiàn)了新舊經(jīng)濟(jì)的不同。

與傳統(tǒng)范圍經(jīng)濟(jì)相比，數(shù)字范圍經(jīng)濟(jì)有兩個(gè)關(guān)鍵不同特征：第一，傳統(tǒng)范圍經(jīng)濟(jì)是內(nèi)部封閉的，他的多元化（或叫多角化）經(jīng)營(yíng)，是同一經(jīng)營(yíng)者內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)；而數(shù)字范圍經(jīng)濟(jì)中，承擔(dān)多元化經(jīng)營(yíng)的主體，是外部的合作者（象朱連興這樣的獨(dú)立開發(fā)者）；第二，傳統(tǒng)范圍經(jīng)濟(jì)初始固定成本與邊際成本投入主體是同一主體；而數(shù)字范圍經(jīng)濟(jì)中，承擔(dān)初始固定成本（App Store平臺(tái)投入）的，與承擔(dān)邊際成本投入的（例如朱連興開發(fā)多彩水族箱的投入），是不同主體。

更重要的是，知識(shí)（如開發(fā)工具）具有可共同消費(fèi)性，它不因分享使用者的增多而價(jià)值降低；分享軟件平臺(tái)這種知識(shí)型的“工廠”，在提高個(gè)性化、差異化生產(chǎn)力方面，要比分享物質(zhì)生產(chǎn)資料，具有更大的優(yōu)勢(shì)，可以大大降低象創(chuàng)意這樣的差異化生產(chǎn)的成本。由于數(shù)字化產(chǎn)品差異性的可能，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于物質(zhì)產(chǎn)品和非數(shù)字化產(chǎn)品，因此App Store模式從整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)角度講是非常經(jīng)濟(jì)的，這是它走紅的根本原因。

篇10

[摘要]：在近些年的社會(huì)輿論中，媒體融合這個(gè)概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來(lái)主義和自由經(jīng)濟(jì)輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想，因而成為了象征實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 、人類平等的金鑰匙。筆者認(rèn)為北美關(guān)于媒體融合的研究把媒體融合現(xiàn)象作為起點(diǎn)，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機(jī)構(gòu)、政策、發(fā)展、社會(huì)關(guān)系和權(quán)力結(jié)構(gòu)的本質(zhì)、動(dòng)因以及影響?？偟膩?lái)說(shuō)，在全球傳播體系市場(chǎng)化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過(guò)傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時(shí)也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動(dòng)關(guān)系、社會(huì)民主和大眾文化帶來(lái)了種種互相制衡的矛盾的影響， 歷史 的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點(diǎn)。

abstract:

media convergence is another buzz word in the futurist discourse. while celebrated as the inevitable path towards economic growth, social development, and human prosperity, media convergence is actually a market-driven restructuring of the global capitalist system on the platform of information and communications technology. through critically reviewing the north american scholarship on media convergence from the vantage point of political economy research, this article points out that on the one hand, north american scholars, especially political economists, have demystified media convergence through social-historical approaches; on the other hand, they have critically explored the historical, political, economic, institutional, and technological forces that inform and structure the processes of media convergence, from the perspective of various players in the transnational political economy. recognizing the deepened integration of developing countries, such as china, russia, india, and brazil, into the global capitalist economy, media convergence, as an ongoing historical process, will continue to be an useful vehicle through which scholars can further understand the expansion and evolution of global capitalism.

“媒體融合”，作為一個(gè)學(xué)術(shù)概念，它的內(nèi)涵與外延非常的豐富，人們對(duì)媒體融合的界定往往受潛在的經(jīng)濟(jì)邏輯和主流意識(shí)形態(tài)的影響；作為歷史現(xiàn)象，媒體融合的發(fā)展也還未有終結(jié)。wWW.133229.CoM處在最活躍的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)領(lǐng)域，媒體融合的走勢(shì)受到宏觀政治、意識(shí)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)、技術(shù)、核心價(jià)值和社會(huì)大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個(gè)動(dòng)態(tài)的學(xué)術(shù)熱點(diǎn),本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，本文旨在審視北美學(xué)者近幾年內(nèi)對(duì)“媒體融合”現(xiàn)象的預(yù)測(cè)、分析以及常用的理論分析框架。總體來(lái)說(shuō)，北美學(xué)者對(duì)媒體融合的探討大致分三大重點(diǎn)：第一個(gè)重點(diǎn)考量媒體融合這一歷史現(xiàn)象的性質(zhì)，并試圖解釋趨勢(shì)背后的主要推動(dòng)力和阻力; 第二個(gè)重點(diǎn)通過(guò)實(shí)證研究方法，對(duì)媒體融合的具體狀況加以分析。對(duì)于新媒體政策與新融合經(jīng)濟(jì)的解析是這個(gè)方向的重中之重；第三個(gè)重點(diǎn)涉及媒體融合所帶來(lái)的，反映在大眾政治、公共文化、社會(huì)關(guān)系上的種種深刻影響?？梢哉f(shuō)，一方面，通過(guò)對(duì)當(dāng)今全球資本主義格局的分析，北美傳播學(xué)，特別是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，對(duì)“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術(shù)未來(lái)主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認(rèn)識(shí)到在市場(chǎng)化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實(shí)實(shí)在在的、承載國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)角逐、影響國(guó)內(nèi)社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)的重要?dú)v史趨勢(shì)，北美學(xué)者也因此給于媒體融合足夠的重視，對(duì)這個(gè)歷史進(jìn)程在當(dāng)今政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、機(jī)構(gòu)和權(quán)力分配中起到的有機(jī)作用做了全方位的研究。

一、什么是媒體融合？

媒體融合最早是由mit政治學(xué)學(xué)者ithiel de sola pool 提出的。 他在1983年的專著technologies of freedom 中，把媒體融合描繪成一股未來(lái)趨勢(shì)。這個(gè)概念泛指由數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)多種媒介載體相互融合的技術(shù)演變。根據(jù)這個(gè)概念，在數(shù)字技術(shù)的影響下，信電、電話、電報(bào)、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術(shù)區(qū)別正在逐步消失。未來(lái)， 某一物理媒介—無(wú)論它是無(wú)線還是有線，無(wú)論是電波還是電纜—將能承載所有的語(yǔ)音、圖像、數(shù)據(jù)、以及視頻的傳遞； 同理， 原本只能由傳統(tǒng)媒體提供的信息， 例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們?cè)瓉?lái)特定的載體 （jenkins, 2008: 10）。 3g手機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)上廣播、還有眾多 網(wǎng)絡(luò) 互動(dòng)媒體的出現(xiàn)都是媒體融合的具體例子; 這些技術(shù)的進(jìn)一步推廣也對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端功能提出了新的技術(shù)要求。

總的來(lái)說(shuō)，“媒體融合”是西方未來(lái)主義思潮的又一流行詞匯， 是繼“信息社會(huì)”、 “第三次浪潮”、“后 工業(yè) 社會(huì)”之后的又一熱點(diǎn)。在未來(lái)主義的詞匯中， “媒體融合”以技術(shù)演化為核心標(biāo)尺，對(duì)技術(shù)帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化又持有實(shí)在化的觀點(diǎn)。作為當(dāng)代西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)新技術(shù)革命的主導(dǎo)思潮， 未來(lái)主義反映了政治經(jīng)濟(jì)權(quán)力精英對(duì)人類社會(huì)發(fā)展未來(lái)前景的主觀愿望。 技術(shù)未來(lái)主義一大特點(diǎn)是把 科學(xué) 技術(shù)偶像化、自在化、絕對(duì)化， 但同時(shí)又回避國(guó)際資本主義生產(chǎn)關(guān)系對(duì)科學(xué)技術(shù)的深刻影響與限定。無(wú)獨(dú)有偶，北美傳播學(xué)主流思想為未來(lái)主義的流行貢獻(xiàn)了一臂之力。 比如， murray （2003）就曾預(yù)測(cè)數(shù)字化的內(nèi)容下載功能將進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認(rèn)，技術(shù)演變是媒體融合現(xiàn)象的重要特點(diǎn)，“媒體融合”的口號(hào)也確是強(qiáng)有力的言辭。但是，作為一種學(xué)術(shù)理論框架， “媒體融合”有明顯的盲點(diǎn)。脫掉“科學(xué)技術(shù)”客觀性的偽裝，“媒體融合”實(shí)質(zhì)上是帶有強(qiáng)烈價(jià)值傾向的規(guī)范性框架：一方面， 它為“革命式”的技術(shù)創(chuàng)新而加油歡呼；另一方面，社會(huì)輿論卻領(lǐng)會(huì)不到融合潮流實(shí)質(zhì)上是全球資本主義市場(chǎng)體系自我再造重組的有機(jī)組成部分。通過(guò)對(duì)新技術(shù)寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護(hù)并重建資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家的核心優(yōu)勢(shì)做了鋪墊 ，埋下了伏筆。

值得一提的是，盡管未來(lái)主義把“新科技”對(duì)歷史進(jìn)程的影響放大到絕對(duì)主導(dǎo)的地位， 但是伴隨著國(guó)際資本和西方發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)，媒體融合已從主觀預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)變?yōu)橛凶晕覍?shí)現(xiàn)能力的潮流，因而有了超越話語(yǔ)范疇的現(xiàn)實(shí)影響力。特別是美國(guó)1996年的電信改革，不僅取消了原來(lái)的行業(yè)隔離，不再禁止電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入有限電視和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)，更是搶先全面市場(chǎng)化、私有化、自由化包括電信、廣電、 計(jì)算 機(jī)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的美國(guó)傳播行業(yè)，因而迫使英國(guó)和歐盟國(guó)家緊隨其后以期提升本國(guó)媒體資本在國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。在自由化的市場(chǎng)機(jī)制的激勵(lì)下，壟斷集團(tuán)通過(guò)融合強(qiáng)占先機(jī)，以期制定規(guī)則，主導(dǎo)轉(zhuǎn)型（zhang, 2002: 38)?？梢哉f(shuō)通過(guò)迎合跨國(guó)壟斷集團(tuán)資本擴(kuò)張的本性，這一歷史性改革標(biāo)志著新自由主義機(jī)制的興起，其深遠(yuǎn)的影響力波及了整個(gè)國(guó)際傳播體系。

就在市場(chǎng)化、自由化浪潮的推動(dòng)下，自九十年代以來(lái)，融合潮流變得相當(dāng)明朗。盡管技術(shù)演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術(shù)革命為理論框架的學(xué)者眼里，新技術(shù)就成了凌駕于政治經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之上、自成體系的歷史推動(dòng)力。當(dāng)然，這其中也不乏有深度的研究作品。milton mueller(1999) 就描繪了由 電子 技術(shù)帶來(lái)了媒體經(jīng)濟(jì)和技術(shù)組織結(jié)構(gòu)的重大變化。根據(jù)mueller, 媒體融合這個(gè)概念已流傳了近25年。自從互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)誕生以來(lái)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)是否會(huì)最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（mueller: 12）。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 技術(shù)進(jìn)步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現(xiàn)實(shí)。但是，如果這個(gè)趨勢(shì)至今還沒(méi)有充分實(shí)現(xiàn)，是什么樣的非技術(shù)阻力導(dǎo)致的？哪些機(jī)構(gòu)，哪些利益,出于什么原因，在推動(dòng)或延緩這個(gè)趨勢(shì)？哪些地區(qū)國(guó)家,哪些社會(huì)團(tuán)體，哪些權(quán)力集團(tuán)將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進(jìn)程，在世界各國(guó)的發(fā)展程度也大相徑庭,這些結(jié)構(gòu)性、實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題將引導(dǎo)學(xué)術(shù)界的討論。

當(dāng)然，不同的學(xué)術(shù)流派對(duì)于這些問(wèn)題的解答也不盡相同。首先是機(jī)構(gòu)研究。機(jī)構(gòu)研究以引導(dǎo)機(jī)構(gòu)改革、促進(jìn)融合為目的，著重分析和評(píng)估融合的具體政策和現(xiàn)狀。這類研究默認(rèn)并接受了主導(dǎo)媒體融合的商業(yè)邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進(jìn)資本主義技術(shù)改革，推進(jìn)在“新自由主義”引導(dǎo)下的全球信息體系的重組與再造。比如說(shuō)，dong-hee shin (2006) 就韓國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r，認(rèn)為目前媒體所有制結(jié)構(gòu)，監(jiān)管部門結(jié)構(gòu)，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。baldwin, mcvoy 和 steinfield 在他們的專著里(1996) 也指出媒體融合的實(shí)現(xiàn)不僅僅包含技術(shù)問(wèn)題，還涉及到產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、商業(yè)文化、融資方式、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)政策等等方面。立足于各個(gè)國(guó)家的特定環(huán)境，站在經(jīng)營(yíng)策略的立場(chǎng)，這些論述著重討論“如何做”這一實(shí)際的操作性問(wèn)題，為幫助實(shí)現(xiàn)跨國(guó)抑或本土資本在這一重大媒體產(chǎn)業(yè)變革中的取得戰(zhàn)略地位獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

機(jī)構(gòu)研究的“改良主義”的前提有意無(wú)意地提示我們：媒體融合決不是簡(jiǎn)單的、必然的技術(shù)潮流，因?yàn)檎?、?jīng)濟(jì)行為、意識(shí)形態(tài)、乃至資本主義的國(guó)際生產(chǎn)關(guān)系對(duì)媒體融合有決定性的意義。在這個(gè)理論架構(gòu)下，“媒體融合”成為一個(gè)縮寫，泛指在電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)，由一系列技術(shù)演化、產(chǎn)業(yè)重整、市場(chǎng)改革和相關(guān)政策組成的現(xiàn)象(blackman, 1998)。因此，相對(duì)于未來(lái)主義科學(xué)技術(shù)絕對(duì)化和自在化的邏輯，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者更加贊同這種社會(huì)化、機(jī)構(gòu)化的理解。但是，不同于機(jī)構(gòu)研究對(duì)全球資本主義體系默認(rèn)或回避的態(tài)度，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)媒體融合的理解有意識(shí)地跳出“技術(shù)進(jìn)步”和“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的思維模式，并直截了當(dāng)?shù)亟馕鋈蛸Y本主義系統(tǒng)與傳播信息體系之間日益復(fù)雜交錯(cuò)的關(guān)系。在他的專著 how to think about information 中, schiller就主張把媒體融合的本質(zhì)看作是國(guó)際資本擴(kuò)張和重組的又一個(gè)歷史表現(xiàn)，并指出“媒體融合”這個(gè)概念使公眾錯(cuò)誤的認(rèn)為融合是不可逆轉(zhuǎn)的技術(shù)進(jìn)步的必然 (schiller 2007: 103)。在 現(xiàn)代 資本主義經(jīng)濟(jì)下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中去了，成為創(chuàng)造剩余價(jià)值的商品，同時(shí)也是資本積累的平臺(tái)；在信息經(jīng)濟(jì)的旗號(hào)下，全球資本主義體系關(guān)心的是資本通過(guò)傳播信息平臺(tái)在全球范圍的積累，只要能增加利潤(rùn)，這個(gè)體系中的主導(dǎo)者有意摧毀任何國(guó)家或地方干擾利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)有技術(shù)體系、制度、傳統(tǒng)和機(jī)構(gòu)。從這個(gè)意義上，媒體融合說(shuō)明資本邏輯滲透全球傳播體系的規(guī)模和深度的不斷擴(kuò)張。有別于機(jī)構(gòu)視角，批判政治經(jīng)濟(jì)學(xué)往往突出國(guó)際資本活動(dòng)所起到的隱形的,但實(shí)質(zhì)上相當(dāng)核心的主體導(dǎo)向作用，并且描述這個(gè)復(fù)雜歷史過(guò)程中所上演的種種矛盾、斗爭(zhēng)、控制，進(jìn)而說(shuō)明社會(huì)變革的根本性質(zhì)和方向。

此外，由商業(yè)邏輯為主導(dǎo)的媒體融合是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下被推進(jìn)的。那么發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展 中國(guó) 家對(duì)媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發(fā)展中國(guó)家“跨越”的機(jī)會(huì)嗎？當(dāng)發(fā)展中國(guó)家加速融入全球資本主義市場(chǎng)體系，國(guó)家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實(shí)質(zhì)性的實(shí)力增長(zhǎng)？當(dāng)?shù)氐娜嗣翊蟊娔芊駨闹汹A得更多的權(quán)益？當(dāng)日本韓國(guó)成為媒體融合的先導(dǎo)國(guó)家，跨國(guó)資本在這些亞洲國(guó)家中起到什么樣的作用？新媒體的出現(xiàn)會(huì)促進(jìn)本土文化的發(fā)展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產(chǎn)業(yè)變得越加重要，它與國(guó)際政治和區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間又有什么樣的緊密關(guān)聯(lián)？在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的新媒體環(huán)境下，這一系列關(guān)于國(guó)際關(guān)系和跨文化傳播的“永恒”問(wèn)題仍然非常重要。比如說(shuō)，jussawalla (1999) 就曾探討過(guò)信息技術(shù)融合對(duì)亞洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響；msimang (2001) 則認(rèn)為如果發(fā)展中國(guó)家想改變相對(duì)落后的被動(dòng)狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發(fā)達(dá)國(guó)家自由經(jīng)濟(jì)的模式； boyd-barrett (2006)更進(jìn)一步指出數(shù)字媒體在國(guó)際上的擴(kuò)張幫助重整國(guó)際資本所操縱的媒體霸權(quán)。總的來(lái)說(shuō)，從比較與跨國(guó)視角出發(fā)，如果媒體融合是信息技術(shù)革命的又一次浪潮，那么媒體產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的演變能幫助我們理解重大的國(guó)際權(quán)力的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)嗎？

二、新媒體政策與融合經(jīng)濟(jì)

毋庸置疑，媒體融合給行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)原本是在相對(duì)獨(dú)立的監(jiān)管制度下發(fā)展的。具體的說(shuō)，在歐美地區(qū)，電信監(jiān)管政策強(qiáng)調(diào)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施硬件的管理，但視內(nèi)容為超出監(jiān)管范疇的私人問(wèn)題；出于保護(hù)文化多樣性和維護(hù)弱勢(shì)群體的話語(yǔ)權(quán)，廣電的監(jiān)管則側(cè)重內(nèi)容管理；同時(shí)，信息與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)則是在相對(duì)無(wú)監(jiān)管的環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的(blackman, 1998).但是面對(duì)媒體融合，原來(lái)各自分立的行業(yè)監(jiān)管不得不重新調(diào)整，不同利益和理念之間的爭(zhēng)論與沖突不可避免。對(duì)于這些爭(zhēng)論的記載和分析有助于說(shuō)明媒體融合的多重主體性與復(fù)雜的內(nèi)在矛盾。

同時(shí)，從宏觀政治經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，資本主義全球體系自八十年代以來(lái)的發(fā)展更是把關(guān)于融合政策的爭(zhēng)論設(shè)定在一個(gè)特定的歷史時(shí)期：在新自由主義思潮的主導(dǎo)下，為了迎合國(guó)際壟斷集團(tuán)搶占國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略，歐美電信、廣電、信息行業(yè)監(jiān)管政策都紛紛鼓勵(lì)自由化的機(jī)制，推動(dòng)最大限度地開放市場(chǎng)（schiller,2007)。同時(shí)，隨著發(fā)展中各國(guó)加入世界貿(mào)易組織、歐盟這樣的“超國(guó)家組織”，規(guī)范化的條約更加速了國(guó)家傳播產(chǎn)業(yè)本身以及以傳播產(chǎn)業(yè)為渠道而進(jìn)行的與全球市場(chǎng)體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會(huì)公正，公平競(jìng)爭(zhēng)，和消費(fèi)者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（simpson, 1999)？就全球媒體經(jīng)濟(jì)而言，劇烈的市場(chǎng)改革和產(chǎn)業(yè)重組將改變以往經(jīng)濟(jì)實(shí)體之間的動(dòng)態(tài)平衡嗎？

首先，在基礎(chǔ)設(shè)施這一層面，就存在許多關(guān)于發(fā)展趨勢(shì)的爭(zhēng)論。比如說(shuō)，當(dāng)電信與廣播電視產(chǎn)業(yè)日趨重疊，“融合式”的監(jiān)管架構(gòu)是否會(huì)削減原來(lái)受推崇的媒體多元文化的保護(hù)制度。(simpson,1999)？當(dāng)電信運(yùn)營(yíng)商也開始提供媒體服務(wù)，怎樣才能保證其他服務(wù)供應(yīng)商不受掌控信息基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營(yíng)商的惡意排擠(blackman, 1998)？由于兩種以上的技術(shù)都可以實(shí)現(xiàn)寬帶傳播，采用哪種技術(shù)來(lái)建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施也將對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生深刻的影響（benkler, 1998; mcknight，2003).總而言之，在媒體變革的過(guò)程中，種種有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入條件、以及行業(yè)準(zhǔn)則的監(jiān)管政策都將影響未來(lái)媒體格局，因而至關(guān)重要。

其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務(wù)的出現(xiàn)；雖然傳統(tǒng)媒體并不會(huì)徹底消亡，但卻經(jīng)歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵(lì)社會(huì)各界重新審視貌似永恒不變的媒體結(jié)構(gòu)和媒體權(quán)力分配， 因此孕育了大量的爭(zhēng)論和動(dòng)蕩。以數(shù)字電視為例，承擔(dān)著公共服務(wù)功能的非盈利性媒體應(yīng)當(dāng)怎樣應(yīng)對(duì)和適應(yīng)數(shù)字化的挑戰(zhàn)？在以數(shù)字技術(shù)為載體，網(wǎng)絡(luò)為紐帶的，資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)下的多媒體環(huán)境里，什么樣的媒體監(jiān)管政策可以有效的保護(hù)“公共利益”這一核心價(jià)值取向？在北美自由經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境里，數(shù)字電視的推動(dòng)是由目前的壟斷 企業(yè) 領(lǐng)導(dǎo)？還是通過(guò)政策介入把市場(chǎng)準(zhǔn)入條件降低 (castañeda, 2007)？可見(jiàn)，即便在歐美資本主義經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，傳播信息體系不僅是資本利潤(rùn)最大化的載體，還承擔(dān)著重要的社會(huì)公益責(zé)任。因此，有關(guān)媒體融合的政策制定是在商業(yè)邏輯、權(quán)力結(jié)構(gòu)和社會(huì)公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業(yè)邏輯凌駕于媒體社會(huì)公益的責(zé)任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會(huì)效益中的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，由于媒體融合還是一段尚未完結(jié)的歷史進(jìn)程，最終的收益者將由歷史裁定。

就媒體經(jīng)濟(jì)而言，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系正在經(jīng)歷劇烈的擴(kuò)張，同時(shí)，其內(nèi)部的市場(chǎng)格局也是動(dòng)態(tài)的。在新自由主義和媒體融合的雙重導(dǎo)向下，傳播體系作為全球資本主義系統(tǒng)的有機(jī)組成部分經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。這一結(jié)構(gòu)性的調(diào)整不局限于技術(shù)層面，而是涉及到資本主義媒體經(jīng)濟(jì)內(nèi)部的實(shí)力較量和重整。一方面，處于優(yōu)勢(shì)地位的跨國(guó)壟斷集團(tuán)試圖鞏固并進(jìn)一步壯大其市場(chǎng)實(shí)力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調(diào)整也給新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

具體的說(shuō)，由于媒體融合的前提是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)產(chǎn)品的重建和升級(jí)，這促使目前仍處于優(yōu)勢(shì)地位的電信公司、傳統(tǒng)媒體、和硬件制造產(chǎn)業(yè)通過(guò)種種方式改變生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，切入新興市場(chǎng)，以適應(yīng)變化，因而引發(fā)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、部門結(jié)構(gòu)的變化。目前，國(guó)際壟斷媒體公司已利用他們?cè)谫Y金、技術(shù)、人才和政治影響力上的種種優(yōu)勢(shì)，通過(guò)擴(kuò)張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發(fā)展策略中；換句話說(shuō)，跨國(guó)媒體公司很大程度上主導(dǎo)媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業(yè)運(yùn)作方式(arsenault & castells，2008；chon et al., 2003)。與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，國(guó)際生產(chǎn)鏈也經(jīng)歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產(chǎn)業(yè)的廣泛融合甚至改變了這些細(xì)分產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，因此影響力波及世界各地（witz, 2001)。除了國(guó)際資本的帶動(dòng)和跨國(guó)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整之外，國(guó)內(nèi)的政治經(jīng)濟(jì)原因，特別是不同部門、不同經(jīng)濟(jì)實(shí)體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展方向（zhao,2005; wu,2009)。可以說(shuō)，在這場(chǎng)以媒體融合為形態(tài)的市場(chǎng)角逐中，鹿死誰(shuí)手、誰(shuí)是贏家是有關(guān)全球信息體系和全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的前瞻性問(wèn)題。

值得注意的是，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系并不是堅(jiān)不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內(nèi)在矛盾在新舊技術(shù)交替時(shí)期被放大，因此維護(hù)和鞏固資本邏輯對(duì)傳播體系的控制至關(guān)重要。首先，從純技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代技術(shù)給人類的交流傳播活動(dòng)帶來(lái)更多的可能性：數(shù)字技術(shù)不僅使“信息”從一種稀缺資源轉(zhuǎn)變一種過(guò)剩資源，融合媒體更是具備了互動(dòng)的特點(diǎn)，因而讓普通使用者對(duì)信息流通過(guò)程有了更多的掌控權(quán)。但是，往往正是這些極有益的技術(shù)特點(diǎn)使得資本通過(guò)全球傳播體系實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)積累的過(guò)程受到?jīng)_擊。

以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為例：由于數(shù)字技術(shù)改變了媒體制作、內(nèi)容存儲(chǔ)、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)原有的生效范疇和執(zhí)行方式都受到了負(fù)面影響。一方面，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的共享與復(fù)制功能不僅激發(fā)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的免費(fèi)內(nèi)容下載和內(nèi)容轉(zhuǎn)載，甚至鼓勵(lì)了非盈利性的創(chuàng)作共享運(yùn)動(dòng)的風(fēng)起云涌(murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴(yán)格化了知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，他們還推出了一系列控制信息供應(yīng)的技術(shù)手段以期順利實(shí)現(xiàn)信息“商品化”的轉(zhuǎn)化，其中包括加密，直接授權(quán)，收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)信息，使用者密碼輸入系統(tǒng)等等（spinello, 2002:170-172)。除此之外，當(dāng)多媒體和互動(dòng)媒體成為主流傳播方式時(shí)，現(xiàn)代技術(shù)已給予消費(fèi)者避開商業(yè)廣告狂轟濫炸的能力，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的頻道更使傳統(tǒng)的廣告失去原有的效應(yīng)。 新媒體與廣告、新媒體與知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的關(guān)系將如何發(fā)展直接涉及到商業(yè)媒體的生存方式（spurgeon, 2008)。

總之，如何創(chuàng)造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術(shù)應(yīng)用，如何打開并開發(fā)利用新興市場(chǎng)，如何創(chuàng)造新的需求不僅對(duì)于資本邏輯下的媒體行業(yè)本身有重要的意義，對(duì)于剖析現(xiàn)代資本經(jīng)濟(jì)組織演化也有關(guān)鍵性意義.

三、媒體融合的社會(huì)影響

由媒體融合引發(fā)的全球傳播體系的重整對(duì)資本主義市場(chǎng)體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學(xué)者不約而同地關(guān)注新媒體與新聞事業(yè)、新媒體與大眾 政治 、新媒體與社會(huì)民主之間的互動(dòng)關(guān)系。換句話說(shuō)，這類討論往往跳出了產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)視角，關(guān)注非 經(jīng)濟(jì) 問(wèn)題。如果傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)之一是由精英主導(dǎo)的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費(fèi)者對(duì)壟斷媒體的依賴，鼓勵(lì)更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關(guān)注媒體政治的學(xué)者們關(guān)心的核心問(wèn)題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字手機(jī)、 網(wǎng)絡(luò) 播客不僅讓大眾接觸到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的信息來(lái)源，更賦予普通人曝光突發(fā)事件、引發(fā)大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（murley,2009; wilkinson,2009)；另一方面，壟斷媒體集團(tuán)為了迎合大眾需求也相繼推出網(wǎng)絡(luò)討論空間以期制造互動(dòng)新聞的氣氛（thurman, 2008)。

早期學(xué)者對(duì)新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，ithiel sola pool（1983）就認(rèn)為在媒體產(chǎn)權(quán)日益集中的國(guó)際環(huán)境中，媒體融合能鼓勵(lì)民眾的媒體參與，進(jìn)而推進(jìn)言論自由、民主政治乃至社會(huì)公正。不可否認(rèn)，pool的觀點(diǎn)有 科學(xué) 技術(shù)絕對(duì)性的傾向；潛在地，他把技術(shù)進(jìn)步與民主化相提并論，把個(gè)人消費(fèi)自由等同于社會(huì)群體之間的民主平等。但是這一極富價(jià)值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時(shí)也為西方科技未來(lái)主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對(duì)來(lái)說(shuō)，近期的新媒體研究則運(yùn)用了內(nèi)涵更為嚴(yán)格的“民主”概念，通過(guò)實(shí)證研究方法以期丈量互動(dòng)媒體、草根新聞的實(shí)在效果。從純技術(shù)的角度，新媒體跨越了傳統(tǒng)媒體中被動(dòng)消費(fèi)與主體性內(nèi)容制造的鴻溝，但是從社會(huì)學(xué)的角度，社會(huì)各界、各個(gè)階層、各個(gè)民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權(quán)力結(jié)構(gòu)也并沒(méi)有土崩瓦解(zeitlyn et al., 1998)?？梢哉f(shuō)，相對(duì)于技術(shù)絕對(duì)化和個(gè)體化的研究框架，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)媒體權(quán)力在資本邏輯下實(shí)現(xiàn)的分配關(guān)系提出了結(jié)構(gòu)性的、批判性、本質(zhì)性的認(rèn)識(shí)，因而為了解媒體融合的社會(huì)影響提供了現(xiàn)實(shí)版的背景認(rèn)知。

新媒體與大眾文化的互動(dòng)也是一個(gè)重要領(lǐng)域。隨著壟斷媒體集團(tuán)對(duì)大眾娛樂(lè)市場(chǎng)的不斷開發(fā)利用，消費(fèi)者通過(guò)互動(dòng)媒體為資本主義娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了大量新鮮的內(nèi)容。henry jenkins 在他2006年的經(jīng)典之作 convergence culture 中強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動(dòng)作用 (p. 8)。通過(guò)文化視角，關(guān)注互動(dòng)式的多媒體，jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動(dòng)，而且?guī)?dòng)了自下而上的消費(fèi)者的媒體參與。簡(jiǎn)而言之，新型的媒體文化和消費(fèi)者群落是這類研究的重點(diǎn)。比如，lankshear 和 knobel（2003）研究過(guò)社會(huì)交際網(wǎng)站；tarantino（2003）寫過(guò)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電影的反哺；mizuko (2005)寫過(guò)手機(jī)短訊在日本青少年文化中有機(jī)作用?？梢哉f(shuō)，全世界的媒體管理者、軟件設(shè)計(jì)者、系統(tǒng)工程師和 計(jì)算 機(jī)網(wǎng)絡(luò)公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對(duì)新技術(shù)的接受方式和導(dǎo)向趨勢(shì)。從學(xué)術(shù)研究的角度來(lái)評(píng)價(jià)，這類研究有效的突出了媒體消費(fèi)者主體性的地位，并且強(qiáng)調(diào)了“文化”獨(dú)立于政治經(jīng)濟(jì)的自在性和影響力，因而是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的有益補(bǔ)充。但同時(shí)，不可否認(rèn)，優(yōu)先消費(fèi)者視角，突出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)個(gè)體或群體的“消費(fèi)自由”的邏輯回避了資本最大化的商業(yè)邏輯以及階級(jí)這最為核心的資本主義社會(huì)關(guān)系，這些盲點(diǎn)削弱了對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架下的大眾文化的認(rèn)識(shí)，也代表著向資本主義商業(yè)邏輯的某種妥協(xié)。

當(dāng)新媒體社會(huì)學(xué)和新媒體文化學(xué)的研究從大眾“消費(fèi)者”的視角出發(fā)，媒體政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個(gè)重要交點(diǎn)，那就是媒體融合對(duì)勞動(dòng)者、勞動(dòng)關(guān)系和勞動(dòng)狀況的影響。一方面，數(shù)字技術(shù)在各種機(jī)構(gòu)中的滲透加深了資本主義體系對(duì)勞動(dòng)者的監(jiān)視、控制和操縱，在后福特主義生產(chǎn)模式下，當(dāng)全球數(shù)字化與經(jīng)濟(jì)全球化相融合， 媒體融合更促使國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張和調(diào)整，因而對(duì)世界各國(guó)的就業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)狀況也產(chǎn)生了深刻影響；另一方面，新技術(shù)也帶來(lái)了鼓勵(lì)勞動(dòng)者主體性和承載集體維權(quán)活動(dòng)的空間。這一對(duì)相互制衡的矛盾趨勢(shì)將怎樣影響數(shù)字勞動(dòng)、創(chuàng)造性勞動(dòng)和知識(shí)型勞動(dòng)？面對(duì)媒體融合所帶來(lái)的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應(yīng)對(duì)的？在信息產(chǎn)業(yè)全球化，媒體行業(yè)的工會(huì)做出什么樣的戰(zhàn)略性的組織調(diào)整？可以說(shuō)，關(guān)于廣義的“知識(shí)勞動(dòng)”與“創(chuàng)造性勞動(dòng)者”的研究是一個(gè)的新興領(lǐng)域。這個(gè)視角再次把媒體融合的現(xiàn)象設(shè)置在資本主義經(jīng)濟(jì)體系全球擴(kuò)張和自我更新的時(shí)代背景之下。

四、 總結(jié) 與未來(lái)趨勢(shì)

在近些年的社會(huì)輿論中，媒體融合這個(gè)概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來(lái)主義和自由經(jīng)濟(jì)輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想，因而成為了象征實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì) 發(fā)展 、人類平等的金鑰匙。 但是，作為一個(gè)獨(dú)立的學(xué)術(shù)概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點(diǎn)，而且是帶有強(qiáng)烈規(guī)范傾向的框架?？梢哉f(shuō)，對(duì)媒體融合的分析，只有結(jié)合對(duì)當(dāng)今國(guó)際、國(guó)內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)的深刻理解時(shí)，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，媒體融合的潮流，從本質(zhì)上說(shuō)，是資本主義全球體系通過(guò)傳媒信息技術(shù)手段進(jìn)行自我更新、自我擴(kuò)張的有機(jī)表現(xiàn)。就影響而言，媒體融合對(duì)全球格局、社會(huì)經(jīng)濟(jì)和政治民生帶來(lái)的并非是理所當(dāng)然的、線性的、純粹的、正面的影響。實(shí)質(zhì)上，媒體融合技術(shù)雖然蘊(yùn)涵了促進(jìn)積極的 歷史 進(jìn)步的可能性，但是在資本主義商業(yè)邏輯強(qiáng)大的主導(dǎo)下，這一歷史進(jìn)程更多的是優(yōu)先了那些目前在全球市場(chǎng)體系中的占有領(lǐng)導(dǎo)地位的政治經(jīng)濟(jì)實(shí)體的利益，因而重塑和更新了現(xiàn)行的政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、媒體權(quán)力等層層的保守格局。

通過(guò)本文的敘述和梳理，筆者認(rèn)為北美關(guān)于媒體融合的研究以媒體融合現(xiàn)象作為起點(diǎn)，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機(jī)構(gòu)、政策、發(fā)展、社會(huì)關(guān)系和權(quán)力結(jié)構(gòu)的本質(zhì)、動(dòng)因以及影響。其中，以下一系列的假設(shè)引導(dǎo)了北美學(xué)術(shù)研究對(duì)媒體融合的審視和反思：在資本主義商業(yè)邏輯的主導(dǎo)下，媒體融合將削弱跨國(guó)資本對(duì)傳播體系的霸權(quán)控制？給于發(fā)展 中國(guó) 家“跨越”的時(shí)機(jī)和空間？延續(xù)甚至加強(qiáng)傳統(tǒng)“公眾利益”的監(jiān)管核心取向？推動(dòng)公共服務(wù)媒體的發(fā)展？摧毀社會(huì)歧視，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)化的平等信息服務(wù)？推動(dòng)社會(huì)民主和大眾文化繁榮嗎？總的來(lái)說(shuō)，在全球傳播體系市場(chǎng)化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過(guò)傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時(shí)也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動(dòng)關(guān)系、社會(huì)民主和大眾文化帶來(lái)了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點(diǎn)。

顯而易見(jiàn)，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國(guó)這些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)為對(duì)象的。這個(gè)研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發(fā)展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國(guó)和俄羅斯這樣的發(fā)展中國(guó)家不斷融入全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，他們?cè)诿襟w融合潮流中的發(fā)展進(jìn)程將成為學(xué)術(shù)研究的一個(gè)可能的未來(lái)趨勢(shì)。中國(guó)政府就已將三網(wǎng)融合作為實(shí)現(xiàn)內(nèi)需帶動(dòng)，促進(jìn)應(yīng)用，重點(diǎn)突破，在未來(lái)的技術(shù)發(fā)展中占一席之地的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。筆者認(rèn)為，對(duì)于未來(lái)的研究，媒體融合將繼續(xù)成為一個(gè)載體，幫助學(xué)者認(rèn)識(shí)資本邏輯在全世界范圍的擴(kuò)張和變形。具體的說(shuō)，在發(fā)展中國(guó)家里，媒體融合在國(guó)際資本與本地政治和國(guó)家發(fā)展需求的多重影響下會(huì)產(chǎn)生怎樣的特有的可能性？作為市場(chǎng)國(guó)際化的重要載體，媒體融合的趨勢(shì)會(huì)為本地資本的壯大創(chuàng)造什么樣的環(huán)境？會(huì)給國(guó)家信息化格局帶來(lái)什么樣影響？是否有助于形成電信運(yùn)營(yíng)商與上下游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)共贏的產(chǎn)業(yè)鏈？政府與市場(chǎng)主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經(jīng)濟(jì)陷入困境的境況下，作為最為活躍的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，這些國(guó)家會(huì)在媒體融合上會(huì)有什么具體的舉動(dòng)和作為？媒體融合又會(huì)在當(dāng)?shù)氐恼胃母锖蜕鐣?huì)轉(zhuǎn)型中扮演什么樣的角色？這一系列的問(wèn)題對(duì)于關(guān)心國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)體系、新型 工業(yè) 化和市場(chǎng)化國(guó)家的走勢(shì)、轉(zhuǎn)型中的媒體以及廣義的發(fā)展問(wèn)題的學(xué)者都是很有意義的。

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