導(dǎo)語：如何才能寫好一篇影視行業(yè)研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行 影視行業(yè) 風(fēng)險控制

影視行業(yè)隸屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中文化創(chuàng)意類子行業(yè)，在國家經(jīng)濟“十三五”規(guī)劃中被視為重中之重，近年來發(fā)展迅速，被視為經(jīng)濟發(fā)展和業(yè)務(wù)開拓的“新藍?！薄５撔袠I(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模小、資產(chǎn)輕、淘汰率高的問題不容忽視，如何在大力發(fā)展影視行業(yè)授信的同時，確保信貸資產(chǎn)的安全，是商業(yè)銀行面臨的一大困境。本文在梳理影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展模式及發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，歸納出該行業(yè)的風(fēng)險特征，并據(jù)此提出適應(yīng)商業(yè)銀行風(fēng)險偏好的風(fēng)控模式。

一、國內(nèi)影視行業(yè)基本現(xiàn)狀

結(jié)合行業(yè)自身特點和業(yè)內(nèi)慣例，本文從電影、電視劇以及網(wǎng)絡(luò)劇三個維度來衡量影視行業(yè)的市場規(guī)模。整體來看，影視行業(yè)近年來呈現(xiàn)出從千億級別向數(shù)千億級別規(guī)模邁進的趨勢。

一是電影票房收入邁入“450”時代，單片票房記錄不斷刷新。自2001年《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機制的實施細則》以來，中國電影市場發(fā)行放映改革全面展開，已步入快速發(fā)展階段。2014年中國電影票房達296億元人民幣，截止到2015年10月31日，票房總額累計達370億元，同比增長超過50%，預(yù)計2015年全年內(nèi)地電影票房市場有望突破450億元，未來幾年還將保持中高速的增長，2020年電影市場預(yù)計將達到150億美元（折合人民幣980億元），躍升為全球最大的電影市場。與不斷擴大的電影總票房相適應(yīng)，單片高票房記錄被不斷刷新，今年七月份《煎餅俠》、《捉妖記》等以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影受到市場追捧，創(chuàng)下了單周票房1.77億的電影史上最高紀(jì)錄。

圖1 2002年以來國內(nèi)電影票房收入增長情況

數(shù)據(jù)來源：wind咨詢

二是電視劇市場進入穩(wěn)定發(fā)展期，市場增速逐步回落。2014年，電視劇市場整體規(guī)模達到130億元，較2010年增長109.7%，但受到“一劇兩星”、”限古令”、“限娛令”影響，以及網(wǎng)劇沖擊，增速逐步回落，投放量有所下滑，2014年獲得發(fā)行許可的電視劇數(shù)為15320集，同比下滑2.85%；部數(shù)438部，同步下滑0.68%。

圖2 2006年以來國內(nèi)電視劇交易量增長情況

數(shù)據(jù)來源：wind咨詢

三是網(wǎng)劇迎來爆發(fā)式增長，話題劇層出不窮。近年來，網(wǎng)絡(luò)劇以其方便、快捷、可互動的特點，廣受年輕網(wǎng)民親睞，發(fā)展迅速。如《盜墓筆記》登錄愛奇藝平臺后，觀看劇次已達10億級別，引發(fā)正版劇付費熱潮。同時，除了專門制作的網(wǎng)絡(luò)劇，通過新媒體平臺實現(xiàn)與電視臺同步播放電視劇，也可以取得一石二鳥的收獲。如在湖南衛(wèi)視播出以來收視率超越其它眾多黃金強檔的電視劇《花千骨》，截至10月在相應(yīng)視頻網(wǎng)站上也同樣獲得150億次的超高點擊播放量。2014年網(wǎng)劇市場規(guī)模約15億元，預(yù)計2017年網(wǎng)劇市場規(guī)?？蛇_200億元。

二、影視行業(yè)發(fā)展趨勢

（一）行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴大

受益于國民經(jīng)濟增長、人均收入的提高以及人民群眾文化娛樂消費支出比重的增加，社會消費結(jié)構(gòu)逐步向教育、科技、影視文化、旅游等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，為影視文化行業(yè)的發(fā)展提供了廣泛的市場需求。從歷史數(shù)據(jù)來看，影視文化行業(yè)與其他行業(yè)最大的不同在于其在經(jīng)濟低迷的時期仍能體現(xiàn)出較強的抗衰退性特征。特別是在當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展增速放緩的形勢下，影視文化產(chǎn)業(yè)具有反周期調(diào)節(jié)與逆勢而上的逆周期特點，將成為國民經(jīng)濟新的增長點。

圖3 城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂服務(wù)支出占比情況

數(shù)據(jù)來源：wind咨詢

（二）行業(yè)發(fā)展進入歷史性機遇期

國家政策持續(xù)利好。2014年以來，國家層面陸續(xù)頒布關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的系列政策性文件、行業(yè)法規(guī)及財稅實施細則，整體政策環(huán)境不斷優(yōu)化?；ヂ?lián)網(wǎng)助推行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)+為影視文化行業(yè)注入新的動力，提供了包括：熱門IP、線上銷售、股權(quán)眾籌、BAT、網(wǎng)劇平臺等全新的發(fā)展方向，全行業(yè)正在加速向互聯(lián)網(wǎng)渠道遷移。資本追逐熱情高漲。2014年是影視文化產(chǎn)業(yè)并購的井噴年，大量資本涌入文化產(chǎn)業(yè)，投資熱情延續(xù)到2015年，截止2015年6月末，影視文化產(chǎn)業(yè)市場投融資及并購事件共有85起，涉及金額約250億元。

（三）行業(yè)集中度將逐步提高

電影制作及電影發(fā)行領(lǐng)域長期存在格局分散，單家企業(yè)市場占有率低的問題。2013 年，電視劇內(nèi)容制作公司 TOP10 占據(jù)市場規(guī)模整體的 47.7%，占據(jù)制作集數(shù)的15.67%。進入 2014 年之后，伴隨著電視劇市場作品數(shù)目的收縮和渠道對視頻內(nèi)容的投資收益比考量的提升，市場的集中度開始呈現(xiàn)上升趨勢。2014 年全年，前 8 大制作商的制作集數(shù)占到整體的 11.20%，較 2013 年提升7.2 %，但整體仍較為分散。隨著行業(yè)內(nèi)并購熱潮的持續(xù)升溫，市場集中度會越來越高，80%以上的資源會掌握在10%的影視企業(yè)中。目前如華誼兄弟、上海文廣、華錄百納、光線傳媒等行業(yè)龍頭已初具規(guī)模。

圖4 2009-2014年我國制作機構(gòu)的產(chǎn)業(yè)集中度

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

（四）跨界延伸和互聯(lián)網(wǎng)化是未來發(fā)展方向

在IP多元衍生趨勢下，影視企業(yè)紛紛拓展業(yè)務(wù)布局，向游戲、文學(xué)、動漫等領(lǐng)域延伸，從單一化的影視制作公司轉(zhuǎn)向為打造多元化影視傳媒集團。2014年，以跨界延伸為目的的文化產(chǎn)業(yè)并購案達到159起，涉及資金達到1000億元。如圖5。

三、影視行業(yè)風(fēng)險特征

（一）監(jiān)管風(fēng)險格外顯著

目前，國家對具有意識形態(tài)特殊屬性的影視行業(yè)的監(jiān)管較為嚴(yán)格，電視劇市場未完全市場化，仍受政府調(diào)控和管制。2015年電視劇市場由于受到“一劇兩星”政策影響，投放量整體下滑。某新三板掛牌影視公司原計劃發(fā)行的兩部抗日劇受到廣電總局整治過度娛樂化抗日題材電視劇的影響，被迫推遲發(fā)行，造成當(dāng)年主營業(yè)務(wù)收入為零。這就要求企業(yè)實際控制人有較強把握題材的能力，需要對市場有敏銳的嗅覺。

（二）產(chǎn)品投產(chǎn)后現(xiàn)金流不穩(wěn)定

單個影視作品周期較長，從啟動投資到拍攝到實現(xiàn)銷售收入并回籠資金往往需要1.5年以上的周期，且普遍存在跨期現(xiàn)象。在影視作品攝制和發(fā)行過程中，資金持續(xù)流出直至發(fā)行結(jié)束，而影視作品發(fā)行結(jié)束后資金的回籠往往在某幾個時點發(fā)生，呈明顯的間歇性。如果個別劇目未能按原定計劃發(fā)行，則極有可能造成企業(yè)現(xiàn)金流的緊張。

（三）風(fēng)險緩釋措施缺乏

影視行業(yè)，與傳統(tǒng)企業(yè)最大的區(qū)別是以創(chuàng)意、劇本、渠道、知識產(chǎn)權(quán)為其核心競爭力和主要資產(chǎn)。上述特征決定了影視企業(yè)通常規(guī)模較小，且資產(chǎn)主要體現(xiàn)為存貨及應(yīng)收賬款（平均占比超過60%），因此無法提供房產(chǎn)或其他資產(chǎn)作為抵質(zhì)押物。存貨主要為影視劇、在制劇目以及劇本，其變現(xiàn)渠道單一，評估價值難以把握，作為風(fēng)險緩釋手段效力偏弱。應(yīng)收賬款相對質(zhì)量較好，但又由于下游電視臺處于強勢地位，不愿配合操作而無法實現(xiàn)應(yīng)收賬款的封閉管理，從而極大地削弱了應(yīng)收賬款質(zhì)押對風(fēng)險的緩釋程度。

（四）行業(yè)競爭激烈

影視行業(yè)的競爭異常激烈，一是市場參與數(shù)量眾多，供給面存在嚴(yán)重的相對過剩。我國共有制作機構(gòu)數(shù)量超過 6000 家，每年制作的電影電視劇超過一萬集（部），但真正能夠?qū)崿F(xiàn)電視臺播出或院線上映的不足8000集（部），播出率僅為54%；二是盈利能力分化日趨嚴(yán)重，馬太效應(yīng)顯著。高成本、高投資的“砸錢”行為，導(dǎo)致了“贏者通吃”的局面，在目前中國從事電視劇制作的機構(gòu)中，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的僅有三分之一；三是市場集中度低，議價能力弱。以電影產(chǎn)業(yè)為例，2014年排名前十五位的電影制片機構(gòu)市場占比合計為30%，其中占比最大的中影占比僅為4%，市場集中度極低，而同期發(fā)行市場上，僅排名前兩位的發(fā)行公司中影和華夏市場的占比就達到了55%。這種上下游集中度的極大不一致，使得制作企業(yè)在交易中處于弱勢地位，極大地削弱了影視作品本身的議價能力。

圖6 2014年前十五位電影制片公司市場份額

數(shù)據(jù)來源：國信證券經(jīng)紀(jì)研究所

四、影視行業(yè)授信風(fēng)險控制思路

從影視行業(yè)發(fā)展趨勢和行業(yè)風(fēng)險特征來看，風(fēng)險控制要從優(yōu)選客戶入手，之后再據(jù)此制定有針對性的風(fēng)險控制措施，以全流程管控彌補擔(dān)保方式不足。具體思路如下：

（一）關(guān)注盈利能力

借助政府平臺，掌握企業(yè)歷年盈利能力情況，以此實現(xiàn)對客戶的第一次篩選。

（二）持續(xù)跟蹤管理

對于通過第一輪篩選進入目標(biāo)客戶名單的企業(yè)，進行為期1年到2年的跟蹤管理。

（三）監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流

要求企業(yè)質(zhì)押應(yīng)收賬款并在授信銀行開立結(jié)算賬戶，控制企業(yè)現(xiàn)金流及交易流，把握實質(zhì)風(fēng)險。

（四）依據(jù)企業(yè)需求定制授信方案

依據(jù)企業(yè)實際需求不同可以將產(chǎn)品細分為影視制作貸款、并購貸款、項目配套流動資金貸款等，滿足企業(yè)的多元化資金需求。

五、商業(yè)銀行影視行業(yè)授信風(fēng)控模式建議

根據(jù)影視行業(yè)特點，建議對客戶采取“鎖定范圍、名單準(zhǔn)入、分類管理、注重現(xiàn)金流量、深化行業(yè)龍頭”的風(fēng)險控制模式。

（一）采取“試點式”區(qū)域選擇策略

無論是關(guān)注盈利能力、持續(xù)跟蹤管理還是監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流都必須以充分了解行業(yè)，充分了解企業(yè)為前提，因此在區(qū)域選擇上，不宜大范圍推廣，建議首先要借重區(qū)位優(yōu)勢，以影視行業(yè)集聚區(qū)為試點開展授信業(yè)務(wù)，例如率先在大部分影視企業(yè)總部云集的北京、上海以及產(chǎn)業(yè)鏈完善，云集全國90%以上影視企業(yè)的橫店地區(qū)試點開展業(yè)務(wù)。

（二）實行“名單制”管理模式

依據(jù)企業(yè)歷年獲得的納稅返還規(guī)模制定基本準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，原則上準(zhǔn)入上年納稅額超500萬元客戶，重點支持處于上市關(guān)鍵階段的企業(yè)。在準(zhǔn)入基礎(chǔ)上，再按企業(yè)規(guī)模、過往作品、或有負(fù)債、實際控制人四個維度對客戶分類，并提出差異化的授信支持意見和業(yè)務(wù)合作方案，最終形成目標(biāo)客戶名單。

（三）嘗試以非標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)收賬款質(zhì)押作為風(fēng)險監(jiān)控手段

影視制作企業(yè)的主要收入來源是影視劇播放權(quán)銷售收入。其下游通常為省級衛(wèi)視等優(yōu)質(zhì)企業(yè)，普遍信用良好，付款實力有保障，但普遍談判地位較高，配合度較低，配合企業(yè)依照商業(yè)銀行現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)收賬款質(zhì)押流程操作幾乎無法實現(xiàn)。商業(yè)銀行可考慮在充分判斷企業(yè)整體經(jīng)營情況和把握實質(zhì)風(fēng)險基礎(chǔ)上，通過接受非標(biāo)準(zhǔn)化操作的應(yīng)收賬款質(zhì)押+約定以指定銀行賬戶為唯一回款賬戶的方式實現(xiàn)對企業(yè)經(jīng)營情況的監(jiān)控。

（四）形成以“關(guān)注盈利能力+監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流”的全流程管控為主要風(fēng)險緩釋手段的的審批模式

以“關(guān)注盈利能力+監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流”為風(fēng)險控制核心手段，根據(jù)歷史盈利情況篩選客戶，采用現(xiàn)金流+交易流監(jiān)控控制掌握企業(yè)經(jīng)營動向，在傳統(tǒng)應(yīng)收賬款質(zhì)押模式上以非標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)收賬款融資為主要風(fēng)險緩釋手段，影視文化專項資金獎勵返還作為補充還款來源，從而推動商業(yè)銀行影視文化行業(yè)金融服務(wù)的發(fā)展。

（五）試水 “商行+投行”、“表內(nèi)+表外”綜合融資服務(wù)模式

基于在增發(fā)、并購過程中存在“融資”“融智”需求的已上市影視企業(yè)，商業(yè)銀行應(yīng)考慮使用并購貸款、并購基金、定增基金、員工持股計劃等多元化產(chǎn)品，充分發(fā)揮表內(nèi)資金及理財資金募集優(yōu)勢，通過與私募股權(quán)投資公司、證券公司合作，搭建基金架構(gòu)，為已上市影視公司資本運作提供結(jié)構(gòu)設(shè)計、融資支持等專業(yè)化服務(wù)，提高重點客戶的產(chǎn)品覆蓋率。通過提供多元化的綜合性融資服務(wù)，提高客戶黏性，加深對客戶整體情況的了解，避免信息不對稱導(dǎo)致的風(fēng)險。

參考文獻：

[1]酈彬，孔令超，朱俊春.國信證券新興消費業(yè)研究系列之二：影視消費業(yè)，看似成長，實為周期[R]. 2015（08）

[2]徐藝.國聯(lián)證券傳媒娛樂研究報告[R].2015（11）

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【關(guān)鍵詞】 GIS 石油行業(yè) 應(yīng)用

引言

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷改革創(chuàng)新，石油勘探水平的不斷提升，地理信息系統(tǒng)（Geo-Information system，GIS）技術(shù)在石油行業(yè)中的應(yīng)用代替了以往信息人工檔案管理的模式，有效解決了工作效率不足、查詢統(tǒng)計難度大以人力物力消耗高等問題[1]。

一、GIS技術(shù)與石油行業(yè)

伴隨全球經(jīng)濟一體化、市場經(jīng)濟的逐步深入，國內(nèi)石油企業(yè)在市場中的地位受到國外石油巨頭的強烈沖擊，對石油企業(yè)信息及數(shù)據(jù)處理技術(shù)提出了更為嚴(yán)苛的要求，然而現(xiàn)階段油田企業(yè)數(shù)據(jù)量極為海量、龐大，過去數(shù)據(jù)管理手段已然難以滿足現(xiàn)如今信息逐步發(fā)展的要求。與此同時，石油探測期間的圖形庫、動態(tài)數(shù)據(jù)及靜態(tài)數(shù)據(jù)等信息資源的處理同樣需要得到一種全新技術(shù)手段的支持。

GIS技術(shù)為石油行業(yè)帶來了顛覆傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理、圖形整合手段：通過對勘探地址的原始圖件進行繪制，后對數(shù)據(jù)圖件處理、數(shù)據(jù)庫管理及一系列屬性展開全面管理、實現(xiàn)對各項數(shù)據(jù)復(fù)雜查詢等。

GIS空間數(shù)據(jù)務(wù)必要涵蓋指明地物地理空間位置成分、不同地物相互位置關(guān)系等內(nèi)容，而石油探測在認(rèn)識地下地質(zhì)狀況，了解石油采集數(shù)據(jù)均屬于具備空間位置的數(shù)據(jù)，滿足GIS技術(shù)對數(shù)據(jù)的要求[2]。

二、GIS在石油行業(yè)中的應(yīng)用

2.1 GIS在石油管道中的應(yīng)用

（1）在管道設(shè)計中的應(yīng)用。GIS具備數(shù)據(jù)集功能，通過對其展開有效應(yīng)用，能夠以長輸周邊環(huán)境矢量化地形圖、影像圖為前提，并集成管線周邊相應(yīng)范圍等一系列數(shù)據(jù)資源借助空間查詢、定位及空間分析功能開展疊加、緩沖區(qū)等分析操作，為管道設(shè)計提供有力數(shù)據(jù)支持。

（2）在管道建設(shè)中的應(yīng)用。經(jīng)由GIS與管道建設(shè)項目管理系統(tǒng)的集成，以對管道建設(shè)進度進行呈現(xiàn)，形成相關(guān)制圖，為管理者監(jiān)控施工進度予以協(xié)助，同時把施工建成數(shù)據(jù)一定時間周期轉(zhuǎn)進GIS，借助地理信息平臺對管線建設(shè)信息進行呈現(xiàn)[3]。

（3）在管道運營管理中的應(yīng)用。長輸管道存在十分長的距離，在建設(shè)完成投入運行后要開展系統(tǒng)的運行安全管理，通過對GIS的應(yīng)用，能夠于地理信息上直截了當(dāng)了解系統(tǒng)面臨的問題，開展管道搶修、維護及風(fēng)險管理。

2.2 GIS 在油田統(tǒng)計中的應(yīng)用

（1）產(chǎn)量分布、油井部署可視化。應(yīng)用GIS技術(shù)，能夠把各油井通過符號形式分級分類標(biāo)注于油田地圖處，選取各類顏色對對應(yīng)產(chǎn)量區(qū)域進行標(biāo)注，統(tǒng)計者根據(jù)地理位置表述能夠?qū)σ幌盗袛?shù)據(jù)（諸如井下作業(yè)、生產(chǎn)水平、油井分布等）開展更明確的判斷。同時能夠借助地圖縮放對呈現(xiàn)內(nèi)容進行轉(zhuǎn)變，進而實現(xiàn)對具體信息的定向查詢。

（2）油氣集輸站等庫站運行狀況可視化。就好比庫站實時轉(zhuǎn)變、內(nèi)容里數(shù)據(jù)等均能夠經(jīng)由在地圖上標(biāo)注符號來呈現(xiàn)其運行狀況。

（3）油品銷售量、流向等可視化。于地圖上標(biāo)示流向圖、柱狀圖等不同成效的統(tǒng)計圖，清晰呈現(xiàn)每一產(chǎn)品的銷售狀況、市場覆蓋情況等內(nèi)容。

2.3 GIS在石油勘探中的應(yīng)用

（1）有序部署地震測線。GIS能夠結(jié)合部署地震測線坐標(biāo)數(shù)據(jù)，于計算機中自動描繪出帶坐標(biāo)的測線圖，并將它與數(shù)字地形圖進行疊加，能夠?qū)y線所經(jīng)地物予以清晰呈現(xiàn)。倘若測線直接經(jīng)過河流、高價值作物農(nóng)田或者村鎮(zhèn)等區(qū)域，能夠第一時間開展相應(yīng)的調(diào)整。

（2）高效準(zhǔn)確圖件編輯。GIS具備極強的圖形編輯水平，勘探工作者柯便捷通過電腦開展地理位置查詢、地理地圖自由裁剪，且基于地理地圖對相關(guān)部署構(gòu)造信息進行編輯，很大程度上改善了勘探者的效率，提升制圖精度[4]。

（3）空間疊加分析物探資料。GIS能夠開展多源二維圖形數(shù)據(jù)疊加分析，就好比能夠把一個區(qū)域的地震、電法、重磁等數(shù)據(jù)分析成圖，開展比例尺及坐標(biāo)配準(zhǔn)，后開展二維疊合，各個勘探數(shù)據(jù)對應(yīng)圈定的油氣呈現(xiàn)區(qū)域重疊部分，即可能是最佳油氣呈現(xiàn)區(qū)。

三、結(jié)束語

總而言之，GIS技術(shù)在石油行業(yè)中的應(yīng)用打破了以往信息人工檔案管理的模式的種種不足，建立了更為科學(xué)合理的信息管理模式。全面石油行業(yè)在時展新形勢下，要與時俱進，大力進行改革創(chuàng)新，運用先進的科學(xué)技術(shù)不斷優(yōu)化信息管理工作。

參 考 文 獻

[1]易昌華，陳繼紅，韓華，李春芬，耿少波. 網(wǎng)絡(luò)地理信息系統(tǒng)在石油勘探開發(fā)中的應(yīng)用研究[J].石油地球物理勘探，2003，（S1）：77-80.

[2]李雄，涂偉，魏力勇.地理信息系統(tǒng)在油田勘探開發(fā)中的應(yīng)用及其發(fā)展趨勢[J].西部探礦工程，2008，13（12）：162-163.

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[關(guān)鍵詞]英國品牌聯(lián)盟；航空業(yè)；聯(lián)盟動機

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.23.104

1 引 言

隨著航空運輸?shù)娜蚧?、產(chǎn)品銷售的市場化，航空業(yè)之間的競爭也日趨激烈。全球航空業(yè)運力分散的格局不足以使航空公司享有定價權(quán)，其提高盈利的外在方法只有并購和品牌聯(lián)盟。并購需要付出大量的資本現(xiàn)金，合并以后因機構(gòu)龐大還會帶來運營成本增加、管理效率降低等不利影響。所以，研究航空業(yè)品牌聯(lián)盟的影響因素能夠及時準(zhǔn)確處理短期利益與長期利益的關(guān)系，實現(xiàn)航空業(yè)經(jīng)濟效益的穩(wěn)定提高，使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。近年來，隨著航空業(yè)的逐漸復(fù)蘇，聯(lián)盟協(xié)同和品牌效應(yīng)逐漸體現(xiàn)，由于品牌聯(lián)盟具有優(yōu)化樞紐網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、擴大網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力、擴大旅客選擇機會、實現(xiàn)與其他成員航空公司渠道共享、拓寬銷售渠道、能夠以較低成本滲透到新的市場中去，創(chuàng)造更多收入等方面的優(yōu)勢。面對新的發(fā)展契機，英國航空業(yè)更需要關(guān)注品牌聯(lián)盟戰(zhàn)略實施成敗的影響因素。

2 品牌聯(lián)盟影響因素研究

根據(jù)Simonin等已有的研究表明，企業(yè)首先需要有動機實施品牌聯(lián)盟，通過建立聯(lián)盟協(xié)議對聯(lián)盟的成員進行制約和在既定范圍的信任。Fang和Mishra的研究表明聯(lián)盟管理者的管理風(fēng)格、經(jīng)營理念以及社交網(wǎng)絡(luò)都是企業(yè)尋求品牌聯(lián)盟的影響因素，并且企業(yè)想提高品牌聯(lián)盟獲取或者超越目前所具備的能力也是企業(yè)想尋求建立品牌聯(lián)盟的基礎(chǔ)因素之一；Washburn和Till的研究對這一觀點也持有支持態(tài)度，他們的研究更加強調(diào)行業(yè)內(nèi)不同品牌之間的信任是不同品牌建立聯(lián)盟的關(guān)鍵因素。美國學(xué)者ShelbyD.Hunt與Robert M.Morgan認(rèn)為：“承諾”和“信任”是關(guān)系品牌聯(lián)盟成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。本研究認(rèn)為品牌聯(lián)盟是行業(yè)內(nèi)多個不同公司以聯(lián)盟的形式達成既定的互惠互利的條件和約定，以實現(xiàn)自身難以達到的品牌聯(lián)盟效果。

3英國航空業(yè)影響因素、研究模型及假設(shè)

3.1 研究模型

航空行業(yè)品牌聯(lián)盟的建立和成功實施并非易事，建立聯(lián)盟和成功實施的過程中會遇到各種障礙。首先，決定航空業(yè)建立聯(lián)盟的首要因素是聯(lián)盟動機，有了合作共贏的聯(lián)盟動機后，如果管理者之間相處不融洽或沒有聯(lián)盟意識、缺乏長遠戰(zhàn)略眼光，則聯(lián)盟無法順利締結(jié)。其次，即使航空企業(yè)之間簽訂了聯(lián)盟協(xié)議，組建了聯(lián)盟戰(zhàn)略和具體實施措施，也并不意味著聯(lián)盟就能發(fā)揮出它應(yīng)有的競爭優(yōu)勢，使每個聯(lián)盟品牌都能增加收益。聯(lián)盟在運行過程中，可能會遭遇到信任危機、泄密行為等各種挫折，甚至?xí)萑胍环N無為狀態(tài)直至最后不歡而散。所以，航空業(yè)建立品牌聯(lián)盟還應(yīng)考慮建立有效的信任機制、制約機制，以加強品牌聯(lián)盟的實際運行能力，提高聯(lián)盟的凝聚力和戰(zhàn)斗力，從而才能獲得聯(lián)盟有效性。聯(lián)盟獲得有效性，即被員工和組織認(rèn)可，那么參與聯(lián)盟的航空企業(yè)將會繼續(xù)考慮采納品牌聯(lián)盟，而尚未參與到聯(lián)盟的企業(yè)將會考慮采納品牌聯(lián)盟。在文獻閱讀和專家訪談的基礎(chǔ)上，本文總結(jié)了以往品牌聯(lián)盟的研究的成果，提出了英國航空行業(yè)品牌聯(lián)盟影響因素的概念模型（如下圖所示）。

3.2 研究假設(shè)

根據(jù)文獻分析和專家訪談的結(jié)果，本文提出以下假設(shè)：

Ha：聯(lián)盟動機、品牌的綜合能力、管理者、聯(lián)盟協(xié)議、信任機制和制約機制對聯(lián)盟組織認(rèn)可度具有正相關(guān)關(guān)系。

Hal：聯(lián)盟動機對航空業(yè)品牌聯(lián)盟的組織認(rèn)可度有正相關(guān)關(guān)系。

Ha2：聯(lián)盟品牌綜合能力對航空業(yè)品牌聯(lián)盟的組織認(rèn)可度有正相關(guān)關(guān)系。

Ha3：聯(lián)盟管理者的不同對航空業(yè)品牌聯(lián)盟的組織認(rèn)可度有正相關(guān)關(guān)系。

Ha4：聯(lián)盟協(xié)議對航空業(yè)品牌聯(lián)盟的組織認(rèn)可度有正相關(guān)關(guān)系。

Ha5：聯(lián)盟的信任機制對航空業(yè)品牌聯(lián)盟的組織認(rèn)可度有JH相關(guān)關(guān)系。

Ha6：聯(lián)盟的機制約制對航空業(yè)品牌聯(lián)盟的組織認(rèn)可度有正相關(guān)關(guān)系。

Hb：聯(lián)盟動機、品牌的綜合能力、管理者、聯(lián)盟協(xié)議、信任機制和制約機制對聯(lián)盟員工認(rèn)可度有正相關(guān)關(guān)系。

Hbl：聯(lián)盟動機對航空業(yè)品牌聯(lián)盟的員工認(rèn)可度有正相關(guān)關(guān)系。

Hb2：聯(lián)盟品牌匹配性對航空業(yè)品牌聯(lián)盟的員工認(rèn)可度有正相關(guān)關(guān)系。

Hb3：聯(lián)盟品牌的管理者對航空業(yè)品牌聯(lián)盟的員工認(rèn)可度有正相關(guān)關(guān)系。

Hb4：聯(lián)盟協(xié)議對航空業(yè)品牌聯(lián)盟的員工認(rèn)可度有正相關(guān)關(guān)系。

Hb5：聯(lián)盟的信任機制對航空業(yè)品牌聯(lián)盟的員工認(rèn)可度有正相關(guān)關(guān)系。

Hb6：聯(lián)盟的機制約制對航空業(yè)品牌聯(lián)盟的員工認(rèn)可度有正相關(guān)關(guān)系。

4 研究方法

4.1 問卷設(shè)計

本研究采取的是問卷調(diào)查法。2012年5月到2013年12月對英國航空行業(yè)的中高層管理者及一般員工進行問卷調(diào)查與訪談，并采用李科特五點量表形式，通過分別統(tǒng)計五種情況所占的百分比，確定各項指標(biāo)對聯(lián)盟成功運作的影響程度。問卷內(nèi)容包括38個標(biāo)識變量，參考國內(nèi)外學(xué)者對同樣問題所設(shè)計的調(diào)研問卷，對所有問題進行了優(yōu)化設(shè)計。此外，本研究在正式問卷調(diào)研之前還進行了預(yù)調(diào)研，根據(jù)結(jié)果，聽取專家的意見，修改和完善了調(diào)查問卷。

該問卷共分三個部分：個人基本信息的問題、影響航空行業(yè)品牌聯(lián)盟因素的問題和聯(lián)盟認(rèn)可度問題。第一部分為個人基本信息。包括性別、年齡、學(xué)歷、職位、工作時間；第二部分為影響航空行業(yè)品牌聯(lián)盟的因素：分別是聯(lián)盟動機、品牌綜合能力、管理者、聯(lián)盟協(xié)議問題、信任機制問題、制約機制問題；第三部分為航空行業(yè)品牌聯(lián)盟認(rèn)可度的相關(guān)問題。

4.2 數(shù)據(jù)收集和分析

針對航空企業(yè)在英國各地都有特點，本調(diào)查采用郵寄、郵箱、QQ、及實地調(diào)查的方式、對英國的一些航空企業(yè)進行了問卷調(diào)查，每個企業(yè)發(fā)放2～3份，本次調(diào)查共發(fā)放問卷300份，回收261份，其中有效問卷254份。問卷回收率為87%，問卷有效率為84.7%。

調(diào)查對象中男性175人，占68.9%，女性79人，占31.1%；年齡分布為35歲以下共31人，占12.2%，35～46歲的132人，占52qo，46歲以上受訪者91人，占總?cè)藬?shù)的35.8%；學(xué)歷分布為大學(xué)本科占多數(shù)，共125人，占總數(shù)的49. 2%，高中及以下16人，占6.3%，?？茖W(xué)歷49人，占總樣本數(shù)的19.3%；職業(yè)分布為基層、中層和高層管理者人數(shù)共251人，占到被調(diào)查總?cè)藬?shù)的98.8%，調(diào)查對象有效。工作時間分布為2～5年121人，占47.6%，5年以上127人，占50%。

5 實證研究

為驗證研究變量之間的相關(guān)性及各變量之間的相互關(guān)系，本文使用sPss的Pearson相關(guān)分析的方法，把影響聯(lián)盟的因素和聯(lián)盟認(rèn)可度評估因素進行相關(guān)分析，來確定六大因素是不是和認(rèn)可度之間具有相關(guān)關(guān)系，為航空行業(yè)品牌聯(lián)盟的運作提供參考（如表2所示）。由數(shù)據(jù)可知，除進入標(biāo)準(zhǔn)和退出制約兩個因素外，聯(lián)盟認(rèn)可度中的組織認(rèn)可度其他所有因素都有關(guān)系，而與進入標(biāo)準(zhǔn)沒有顯著相關(guān)性；而員工認(rèn)可度與品牌的綜合能力、管理風(fēng)格、社會網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)營理念、合作范圍與目標(biāo)等有顯著的相關(guān)關(guān)系，說明品牌綜合能力對員工認(rèn)可度有顯著的影響，而聯(lián)盟協(xié)議、聯(lián)盟動機等和員工認(rèn)可度沒有顯著相關(guān)性。

6 研究結(jié)論探討

篇4

【關(guān)鍵詞】外資銀行進入 商業(yè)銀行 效率

一、引言

改革開放以來，特別是入世后，外資銀行在我國取得了較大的發(fā)展。截至2007年中旬，外資銀行資產(chǎn)總規(guī)模達到10000多億美元，約占整個銀行業(yè)資產(chǎn)總額的2.3%，而且其業(yè)務(wù)品種和業(yè)務(wù)范圍擴大得很快，能提供業(yè)務(wù)品種100多個。由此可見，外資銀行已經(jīng)成為我國金融體系的重要組成部分，研究外資銀行的經(jīng)營活動具有極其重要的現(xiàn)實意義。本文試圖從利息收入率、非利息收入率、營業(yè)費用率、稅前利潤率等方面來研究外資銀行進入對商業(yè)銀行的影響。

二、外資銀行進入對我銀行效率影響的文獻綜述

Claessens（2001）選取1988―1995年期間80個國家（包括發(fā)展中國家和發(fā)達國家）的銀行面板數(shù)據(jù)，采用了外資銀行數(shù)量占東道國銀行總數(shù)的比例和外資銀行資產(chǎn)占東道國銀行總資產(chǎn)的比例兩個指標(biāo)，檢驗了外資銀行進入與東道國銀行效率之間的關(guān)系。其結(jié)論為外資銀行進入程度高會顯著減少銀行的稅前利潤和日常開支。

Hermes（2004）在回歸模型中引入經(jīng)濟發(fā)展水平這一因素，證實了不同經(jīng)濟發(fā)展水平會影響外資銀行的進入效應(yīng)。在經(jīng)濟發(fā)展水平較低的國家，外資銀行進入程度高會使銀行的日常開支與利息收入增加，從而使銀行的效率降低；而在經(jīng)濟發(fā)展水平較高的國家，外資銀行進入程度高會使銀行的日常開支與利息收入減少，從而使銀行的效率提高。

張荔、張蓉（2006）針對新興市場國家的情況展開分析，通過對17個新興市場國家1995―2002年截面數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)外資銀行進入對東道國銀行有正的溢出效應(yīng)，但是這依賴于一個有效競爭的環(huán)境。

葉欣（2006）運用中國銀行業(yè)1995―2004年橫截面數(shù)據(jù)對外資銀行進入程度、市場競爭結(jié)構(gòu)、中資銀行效率水平的變化關(guān)系進行經(jīng)驗分析。研究發(fā)現(xiàn)外資銀行進入程度與中資銀行利息邊際和利潤水平顯著正相關(guān)；本國銀行市場競爭程度與外資銀行進入程度的交互項與中資銀行的稅前利潤這一效率變量顯著負(fù)相關(guān)。

馬慧敏（2007）利用14家主要商業(yè)銀行的數(shù)據(jù)進行分析，發(fā)現(xiàn)外資銀行的進入使我國銀行的利差、稅前利潤率上升，并增強了我國銀行業(yè)的流動性，但總體來說效果并不明顯。

三、實證分析

1、商業(yè)銀行效率指標(biāo)的建立

本文的分析主要著眼于以下三個方面。一是商業(yè)銀行經(jīng)營成本，主要通過營業(yè)費用這一指標(biāo)體現(xiàn)。商業(yè)銀行的營業(yè)費用是商業(yè)銀行銷售產(chǎn)品的成本和管理費用的直接體現(xiàn)，營業(yè)費用的水平表明了銀行成本管理能力的高低。二是商業(yè)銀行的經(jīng)營業(yè)務(wù)收入，用利息收入和非利息收入代表銀行經(jīng)營業(yè)務(wù)種類的變化。因我國商業(yè)銀行的傳統(tǒng)收入集中在存貸款業(yè)務(wù)上，故將存貸款業(yè)務(wù)的利息收入列入考察的指標(biāo)。非利息收入是銀行的非貸款收入的指標(biāo)體現(xiàn)，也是對銀行開展表外業(yè)務(wù)能力的一種衡量。三是商業(yè)銀行的經(jīng)營利潤，主要通過稅前利潤這一指標(biāo)體現(xiàn)。稅前利潤通過營業(yè)收入與營業(yè)支出的差額，加上營業(yè)外收入與支出的和計算得出，是銀行盈利能力的具體表現(xiàn)。

考慮到各家銀行的資產(chǎn)規(guī)模存在較大差異，以上指標(biāo)均采用比例的形式。同時，外資銀行進入方面則選取外資銀行資產(chǎn)占我國銀行業(yè)全部資產(chǎn)的比例為指標(biāo)。另外，由于經(jīng)濟發(fā)展水平對商業(yè)銀行經(jīng)營的效果有一定影響，在考察中也加入了我國經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r的因素。為保證數(shù)據(jù)的一致性，用名義GDP變量即名義GDP的增長率來衡量我國經(jīng)濟發(fā)展水平。

2、數(shù)據(jù)說明

本文選取的樣本區(qū)間為1996年至2006年，主要選取5家國有商業(yè)銀行和資產(chǎn)排名靠前的8家股份制商業(yè)銀行（含中信銀行、招商銀行、民生銀行、華夏銀行、廣東發(fā)展銀行、深圳發(fā)展銀行、浦東發(fā)展銀行和興業(yè)銀行）。所用數(shù)據(jù)來源于《中國金融年鑒》（涉及資產(chǎn)負(fù)債表和損益表）和《中國統(tǒng)計年鑒》1997―2006年各卷和上述銀行2006年年報。

3、變量的選取

因變量：營業(yè)費用率，稅前利潤率，利息收入率和非利息收入率。自變量：外資銀行資產(chǎn)占我國銀行業(yè)全部資產(chǎn)的比例，外資銀行設(shè)立的營業(yè)性分行數(shù)占我國銀行機構(gòu)數(shù)的比例，名義GDP增長率。

4、模型的建立

為消除序列的自相關(guān)，各變量采用一階差分形式，具體建立模型如下：

ΔIit=α+βΔFt+λΔXt+εit

其中，Iit是被解釋變量（反映外資銀行進入后對國內(nèi)銀行經(jīng)營效率影響的程度），由國內(nèi)銀行各主要經(jīng)營指標(biāo)即利息收入率、非利息收入率、營業(yè)費用率、稅前利潤率等構(gòu)成；α為截距項；F反映外資銀行進入程度，分別使用外資銀行資產(chǎn)份額（FS）和外資營業(yè)性分行數(shù)量份額（FN）作為自變量；X反映我國的經(jīng)濟發(fā)展水平（用名義GDP增長率即GDPGR表示）；εit為隨機誤差項。

5、回歸分析

根據(jù)收集的數(shù)據(jù)，運用Eviews軟件的Panel Data計量模塊，計量研究外資銀行在1996―2006年對我國銀行業(yè)經(jīng)營效率的影響。本文分別以外資銀行的營業(yè)性分支機構(gòu)數(shù)所占比例和外資銀行的資產(chǎn)所占比例作為解釋變量，利用固定效應(yīng)（Fixed Effects）下的GLS（Cross Section weights）法估計分析。

（注：上兩表中對應(yīng)解釋變量的數(shù)據(jù)為回歸得到的該解釋變量的系數(shù)，括號內(nèi)為該解釋變量的t檢驗值。）

對上述結(jié)果進行分析，第一，從對我國銀行業(yè)的實證分析結(jié)果看，以外資銀行營業(yè)性分行所占比例（FN）為自變量的4個估計方程t值不顯著，均未能通過統(tǒng)計檢驗。這一結(jié)果表明國內(nèi)銀行對外資銀行營業(yè)性分支機構(gòu)數(shù)目所占比例的變化不敏感，外資銀行為謀求發(fā)展而進行的“布局”并沒有引起國內(nèi)銀行較大的注意和相應(yīng)的經(jīng)營調(diào)整。

第二，與此相比，以外資銀行資產(chǎn)所占比例（FS）作為解釋變量獲得了較為顯著的計量結(jié)果。在所估計的4個方程中，非利息收入率和營業(yè)費用率的2個方程顯示，外資銀行資產(chǎn)份額作為自變量對其影響顯著。這表明，以資產(chǎn)數(shù)量比例代表的市場份額的變化對國內(nèi)銀行的影響更大，而不是單純的外資銀行對手?jǐn)?shù)量增加。

第三，在使用外資銀行市場份額作為解釋變量的分析中，利息收入率和稅前利潤率都沒有獲得統(tǒng)計顯著的結(jié)果，表明國內(nèi)銀行利息收入率和稅前利潤率的變化同外資銀行進入之間沒有太大的聯(lián)系。而非利息收入率和營業(yè)費用率的計量都獲得了比較顯著的結(jié)果，而且都是系數(shù)為正，說明隨著外資銀行占據(jù)市場份額的增加，這些經(jīng)濟變量也增加了。

另外，本文在營業(yè)費用率與稅前利潤率上存在與部分國外學(xué)者研究不一致的結(jié)果。在營業(yè)費用率這一點上，我國銀行的表現(xiàn)與外資銀行的進入呈正向相關(guān)關(guān)系。這同Hermes等人的研究結(jié)果是一致的，而與Claessens的研究結(jié)果相反。后者認(rèn)為，在長期，外資銀行的影響會導(dǎo)致國內(nèi)銀行提高經(jīng)營管理水平，從而降低成本。前者認(rèn)為，在短期，外資銀行的進入帶來了新的技術(shù)和服務(wù)，隨著外來競爭的增強，國內(nèi)銀行為了與之競爭、彌補同對手之間的差距，勢必會加大投入，對產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等進行改造和升級，改革原有的業(yè)務(wù)模式和組織，并加大對高素質(zhì)人力資源的投入，這些都會在短期內(nèi)導(dǎo)致銀行營業(yè)成本的增加。結(jié)合目前的情況看，我國應(yīng)該更適于Hermes等人的研究結(jié)論，即國內(nèi)銀行在面對外資銀行的競爭時增加了自身的投入。

而關(guān)于銀行稅前利潤率，我國國內(nèi)銀行在這點上與外資銀行市場份額不存在顯著相關(guān)關(guān)系，這與Hermes等人的研究結(jié)果是相同，而與Claessens的研究結(jié)果不同。對此可能的解釋是，目前外資銀行與我國商業(yè)銀行所開展的業(yè)務(wù)領(lǐng)域有大差別，由此導(dǎo)致的利潤來源也不盡相同。外資銀行的主要業(yè)務(wù)優(yōu)勢在表外業(yè)務(wù)，如出口信貸、金融租賃和個人理財?shù)确矫?，而我國的銀行利潤大部分仍然來源于存貸差的收入。以2005年為例，外資銀行的表外業(yè)務(wù)與凈利息收入之比為52.4%，國內(nèi)銀行該指標(biāo)的平均值為14.9%；外資銀行的表外收入與營業(yè)收入之比為19.7%，國內(nèi)商業(yè)銀行的平均值為3.4%。另外，近年來外資銀行雖已持續(xù)加快進入的步伐，但受國內(nèi)條件的限制，其資產(chǎn)份額始終維持在2%左右，對國內(nèi)銀行的影響有限。從短期來看，外資銀行的進入對我國銀行業(yè)的利潤率未形成明顯的威脅。

四、結(jié)論

從本文實證分析結(jié)果看，外資銀行進入對我國商業(yè)銀行效率具有一定程度的正面影響。這表現(xiàn)在，隨著外資銀行的進入的增加，國內(nèi)銀行非利息收入率和營業(yè)費用率相應(yīng)提高，說明國內(nèi)銀行已經(jīng)開始注重傳統(tǒng)存貸款以外業(yè)務(wù)的發(fā)展，并在增進服務(wù)、開發(fā)產(chǎn)品、提高技術(shù)等方面加大了投入。但是其影響的效果還很有限，表現(xiàn)為外資銀行進入對國內(nèi)銀行存貸款業(yè)務(wù)沒有發(fā)生顯著的變化，國內(nèi)銀行的主要收入來源仍是利息收入。由此可見，雖然中國銀行業(yè)的持續(xù)開放和改革在一定程度上增進了市場的競爭功能，但中國銀行業(yè)整體的競爭水平仍然較為低下，還有進一步提升的空間。

【參考文獻】

[1] Claessens，Asli Demirguc-Kunt,Harry Huizinga. How does foreign entry affect domestic banking markets[J]. Journal of Banking & Finance，2001（25）.

[2] Robert Lensink，Niels Hermes. The short-term effects of foreign bank entry on domestic bank behaviour：Does economic development matter[J]. Journal of banking &finance，2004（28）.

[3] 張荔、張蓉：外資銀行進入與東道國體系的效率改進――新興市場國家的截面數(shù)據(jù)分析[J].南開經(jīng)濟研究，2006（1）.

篇5

（湖南大學(xué) 工商管理學(xué)院，湖南 長沙 410079）

摘 要：基于擴展的瓊斯模型，采用2010-2013年間27家煤炭行業(yè)上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)檢驗我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對煤炭行業(yè)盈余質(zhì)量的影響程度，結(jié)果表明：由于我國正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時期，2012年后經(jīng)濟發(fā)展速度放緩使得煤炭行業(yè)下游需求不足，加之清潔能源被大力推廣，導(dǎo)致煤炭產(chǎn)能過剩，行業(yè)利潤率降低，管理層出于業(yè)績薪酬和避免退市的動機，進行正向的盈余管理，導(dǎo)致煤炭行業(yè)上市公司盈余質(zhì)量下降.提高上市公司的盈余質(zhì)量，改善煤炭行業(yè)困境是關(guān)鍵，一方面要靠企業(yè)限產(chǎn)、實施清潔能源戰(zhàn)略、加強內(nèi)部控制；另一方面政府也應(yīng)推動煤炭市場化、加強對煤炭企業(yè)的監(jiān)管、出臺相應(yīng)扶持政策.

關(guān)鍵詞 ：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；煤炭行業(yè)；盈余質(zhì)量

中圖分類號：F426.21 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-260X（2015）04-0117-03

1 引言

當(dāng)前，我國正處于增長階段轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，勞動力成本提高、產(chǎn)能過剩、能源資源和環(huán)境問題日益突出，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面臨調(diào)整，以知識密集型和生態(tài)節(jié)約型為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，而以煤炭工業(yè)為代表的傳統(tǒng)重化工產(chǎn)業(yè)逐漸衰落.2012年我國煤炭行業(yè)告別了“黃金十年”，迎來急劇惡化的市場環(huán)境，6月煤炭價格不斷下跌，煤炭儲量一路攀升.

從煤炭行業(yè)上市公司的效益來看，2012年后煤炭公司的營業(yè)收入減少，企業(yè)凈利潤有所下滑.根據(jù)上市公司的財務(wù)數(shù)據(jù)，由于2012年下半年煤炭行情的變化導(dǎo)致煤炭行業(yè)的營業(yè)收入比2011年下降20.79%，凈利潤減少5.74%；2013年煤炭行業(yè)繼續(xù)低迷，營業(yè)收入比2012年下降27.49%，凈利潤減少26.85%.近三年煤炭行業(yè)上市公司的營業(yè)毛利率由2011年的29.4%跌至2013年的21.95%，凈資產(chǎn)收益率由2011年的13.94%跌至2013年的4.14%.面對行業(yè)下行壓力，政府出臺了一系列政策，比如山西省政府出臺了削減煤炭公路出省出市費用、暫停征收環(huán)境治理保證金和轉(zhuǎn)產(chǎn)發(fā)展基金、下調(diào)煤炭可持續(xù)發(fā)展基金等政策幫助煤炭企業(yè)減負(fù)；部分煤炭上市公司采用了財務(wù)會計等手段增加利潤，比如2013年陽泉煤業(yè)通過延長固定資產(chǎn)折舊年限以少計提當(dāng)年折舊，2014年初大同煤業(yè)置換了公司的不良資產(chǎn)防止進一步虧損.

由此可見，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整對煤炭行業(yè)上市公司產(chǎn)生了巨大沖擊.事實上，我國上市公司管理層出于薪酬契約和債務(wù)合約、增發(fā)和配股、避免ST和PT等動機進行盈余管理.因此，正確評價煤炭行業(yè)上市公司的盈余質(zhì)量，了解公司的經(jīng)營現(xiàn)狀，對幫助煤炭企業(yè)脫困具有重要的意義.

2 相關(guān)文獻綜述

會計盈余是指收入減去所有生產(chǎn)要素成本之后的剩余金額，穩(wěn)定持續(xù)地反映了未來現(xiàn)金流的情況.高質(zhì)量的盈余能更真實地反映公司當(dāng)前內(nèi)在價值和運營狀況，能更有效地預(yù)測公司未來的發(fā)展情況.

目前國內(nèi)外關(guān)于盈余質(zhì)量的計量方法有很多，在實證研究中最常用的是操縱性應(yīng)計利潤法.該方法認(rèn)為公司的經(jīng)營現(xiàn)金流量和應(yīng)計利潤構(gòu)成了公司報告收益，經(jīng)營現(xiàn)金流量可操縱空間很小，而應(yīng)計利潤相對彈性較大，因此成為盈余管理的主要工具.應(yīng)計利潤由非可操縱性應(yīng)計利潤和可操縱性應(yīng)計利潤組成，衡量盈余質(zhì)量選用后者.可操縱性應(yīng)計利潤模型包括基本的瓊斯模型、修正的瓊斯模型、擴展的瓊斯模型、非線性瓊斯模型、非瓊斯類模型等，黃梅、夏新平（2009）的研究表明，在我國資本市場上，前三種模型所犯第一類錯誤和第二類錯誤的頻率相對較小.考慮到主營業(yè)務(wù)收入、無形資產(chǎn)攤銷、其他長期資產(chǎn)會對煤炭行業(yè)上市公司盈余質(zhì)量產(chǎn)生影響，所以本文選用陸建橋修正的瓊斯模型作為評價盈余質(zhì)量的工具.

因此本文將以我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為切入點，對2012年前后27家煤炭行業(yè)上市公司進行實證研究，利用陸建橋擴展的瓊斯模型對樣本公司2010—2013年間的盈余質(zhì)量進行評價，得到各個年度煤炭行業(yè)上市公司盈余質(zhì)量的特點.

3 研究設(shè)計

3.1 提出假設(shè)

目前，以煤炭行業(yè)上市公司的盈余質(zhì)量為研究對象的研究不太多，覃萍萍、鄒大為（2011）通過對19家煤炭上市公司2006—2009年財務(wù)數(shù)據(jù)進行實證研究，結(jié)果顯示我國煤炭行業(yè)上市公司為平滑利潤而進行明顯的盈余管理；陳武朝（2013）通過對2000—2011年間我國A股周期性和非周期性行業(yè)上市公司在經(jīng)濟周期收縮期和經(jīng)濟擴張期的研究，認(rèn)為在經(jīng)濟收縮期我國周期性行業(yè)（如煤炭行業(yè)）上市公司盈余管理程度大于擴張期.基于上述研究成果，考慮到2012年后煤炭的市場行情屬于經(jīng)濟收縮期，所以本文提出如下假設(shè)：

假設(shè)1：煤炭行業(yè)上市公司2012年前的盈余質(zhì)量高于2012年后的盈余質(zhì)量.

假設(shè)2：煤炭行業(yè)上市公司2012年后存在正向的盈余管理，即調(diào)增會計利潤增加年度凈利潤.

3.2 樣本選擇

本文所選取的樣本為2010年之前上市的煤炭公司，避免IPO公司為提高短期業(yè)績進行盈余管理，剔除了上市時間在2007年后的公司；避免ST公司為撤銷特別處理進行盈余管理的影響，剔除了所有的ST公司，最終樣本量為27家（見表1）.所用的上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)均來源于CSMAR數(shù)據(jù)庫.

3.3 模型構(gòu)建

由于我國證券市場上市公司盈余管理較為普遍、樣本公司的年度數(shù)據(jù)少、公司所處的宏觀環(huán)境發(fā)生了明顯變化，所以本文采用上市公司的截面數(shù)據(jù)而不是時間序列模型.所選的27個樣本公司以年度為單位按如下擴展的瓊斯模型進行回歸：

其中，Ai,t-1表示i公司在第t-1期的總資產(chǎn)；TACCi,t表示i公司第t期的總應(yīng)計利潤，等于第t期凈利潤減第t期經(jīng)營現(xiàn)金凈流量；REVi,t表示主營業(yè)務(wù)收入變動額，等于第t期主營業(yè)務(wù)收入減第t-1期主營業(yè)務(wù)收入；RECi,t表示應(yīng)收賬款變動額，等于第t期應(yīng)收賬款減第t-1期應(yīng)收賬款；PPEi,t表示第t期固定資產(chǎn)賬面原值；IAi,t表示無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)的賬面價值.

根據(jù)所得的回歸系數(shù)，得到樣本公司可操控性應(yīng)計利潤（DACi,t）如下：

4 實證結(jié)果

4.1 模型回歸的顯著性檢驗

4.1.1 整體回歸的顯著性分析

擬合度R2表示各個回歸方程的回歸效果.R越低，回歸效果越差，即非操縱性應(yīng)計利潤在應(yīng)計利潤總額中所占的比例較低，操縱性應(yīng)計利潤占比越高，盈余質(zhì)量越差.根據(jù)表2,2012年、2013年擬合度分別為0.284、-0.014，遠低于2010年的0.959和0.842，所以假設(shè)1得到了證實：煤炭行業(yè)上市公司2012年前的盈余質(zhì)量要高于2012年后的盈余質(zhì)量.

4.1.2 回歸系數(shù)的顯著性分析

方程系數(shù)的P值越?。ㄐ∮?.05），回歸系數(shù)越顯著.根據(jù)表3，2013年方程回歸系數(shù)的回歸效果最不顯著，回歸系數(shù)的P值均大于0.05，這說明方程對應(yīng)計利潤的解釋相關(guān)性差.在總應(yīng)計利潤中，非操控性應(yīng)計利潤并未與資產(chǎn)同步變化，表明應(yīng)計利潤總額是通過操縱性應(yīng)計利潤來實現(xiàn)的.

4.2 操縱性應(yīng)計利潤分析

回歸方程的殘差直接反映了公司操縱性應(yīng)計利潤的大小，殘差比例越大，越能表明公司具有明顯的盈余管理行為，即公司的盈余質(zhì)量越差.由表4可得，2012年后煤炭行業(yè)上市公司的殘差平方所占總平方和（殘差平方和與回歸平方和之和）的比例越來越大，2012年、2013年占比分別是60.87%和85.49%，再次證實了假設(shè)1：2012年后的盈余質(zhì)量較低.

4.3 應(yīng)計利潤總額的描述性統(tǒng)計分析

根據(jù)表5，Mean dependent var表示應(yīng)計利潤總額的平均值，2010年—2013年應(yīng)計利潤總額呈現(xiàn)先降低后在2012年后迅速增加的變化趨勢.由此可得，煤炭行業(yè)上市公司的年度總應(yīng)計利潤在2012年后有正向調(diào)整的趨勢，由于2012年后可操縱性應(yīng)計利潤占到總應(yīng)計利潤的大部分，說明2012后公司管理者利用一些盈余管理手段調(diào)高利潤.證實假設(shè)2成立：煤炭行業(yè)上市公司2012年后存在正向的盈余管理行為.

5 結(jié)論及政策建議

5.1 研究結(jié)論

通過上述研究，本文已得到如下結(jié)論：

第一，煤炭行業(yè)上市公司2012年后的盈余質(zhì)量低于2012年前.由于我國處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時期，，一方面經(jīng)濟發(fā)展速度放緩，鋼鐵、房地產(chǎn)等行業(yè)持續(xù)低迷，煤炭行業(yè)下游需求不足；另一方面資源和環(huán)境問題突出，我國政府在“十二五”規(guī)劃《綱要》提出，到2015年要實現(xiàn)人均GDP能源消耗降低16%，清潔能源作為煤炭能源的替代品得以大力推廣.需求量的下降使得地方保護主義盛行，煤炭企業(yè)“寧丟價不丟市場”的生產(chǎn)觀念最終導(dǎo)致整個煤炭行業(yè)產(chǎn)能過剩，煤炭價格持續(xù)下跌，行業(yè)利潤率受擠壓，據(jù)煤炭工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，我國七成以上煤炭企業(yè)面臨虧損，上市公司虧損面不斷擴大，形勢嚴(yán)峻.

第二，煤炭行業(yè)上市公司管理者存在正向的盈余管理行為.我國的煤炭行業(yè)大多是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，公司管理者的薪酬和政績與公司的業(yè)績直接掛鉤，如果公司經(jīng)營不善，管理者將會面臨來自當(dāng)?shù)卣?、銀行、董事會、投資者、員工等各方面的壓力；根據(jù)我國證券市場退市制度的規(guī)定，如果上市公司連續(xù)兩年虧損就會被ST，連續(xù)三年虧損將會被暫停上市，加之2012年退市制度新增凈資產(chǎn)、營業(yè)收入等指標(biāo)，規(guī)定趨于嚴(yán)格化，上市公司稍不留神就會面臨ST甚至PT的風(fēng)險.在利益相關(guān)者、證券市場多重壓力下，上市公司管理者在行業(yè)下行期有動機進行正向的盈余管理.

5.2 相關(guān)政策建議

煤炭行業(yè)上市公司在短期內(nèi)可以通過盈余管理調(diào)高利潤，但不是長遠之計，提高煤炭上市公司的盈余質(zhì)量需要改善煤炭行業(yè)的困境.

一方面，煤炭企業(yè)應(yīng)當(dāng)摒棄“以量保價、讓價不讓量”的觀念，按市場需求組織生產(chǎn)，避免同行業(yè)惡性競爭；依托先進科學(xué)技術(shù)改造煤礦技術(shù)，在煤炭產(chǎn)業(yè)鏈上實施清潔能源戰(zhàn)略，以適應(yīng)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整下的新要求；加強內(nèi)部控制制度，規(guī)范公司內(nèi)部治理，提高管理層素質(zhì)，建立風(fēng)險警示機制.

另一方面，政府要積極推進煤炭市場化進程，避免干預(yù)煤炭企業(yè)的經(jīng)營活動，提高煤炭領(lǐng)域各個環(huán)節(jié)的透明度，營造公平健康、可持續(xù)發(fā)展的外部環(huán)境，降低市場風(fēng)險；加強對煤炭行業(yè)資源整合過程的監(jiān)管，避免國有資產(chǎn)流失，降低企業(yè)的隱性成本；對煤炭企業(yè)予以一定的扶持，在原有限產(chǎn)、資源稅改革、清理稅費、征收煤炭進口關(guān)稅的基礎(chǔ)上繼續(xù)出臺相應(yīng)的政策，引導(dǎo)煤炭企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展.

參考文獻：

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〔3〕刑雷.正確看待當(dāng)前我國煤炭經(jīng)濟形勢[J].煤炭經(jīng)濟研究，2012（11）：19—23.

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篇6

關(guān)鍵詞：資本結(jié)構(gòu) 汽車行業(yè)上市公司 因子分析 股權(quán)融資 債權(quán)融資

一、引言

隨著私人消費的快速增長，我國汽車行業(yè)也在迅猛發(fā)展，2009年我國汽車產(chǎn)量超越了美國和日本，中國汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界汽車產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。然而，仍然有許多因素制肘著汽車行業(yè)的發(fā)展，例如薄弱的研發(fā)能力，零件的生產(chǎn)能力以及市場的開發(fā)能力等。要想提高這些能力，汽車行業(yè)必須優(yōu)化其資本結(jié)構(gòu)，資本結(jié)構(gòu)不僅影響公司的融資成本、市場價值，而且對公司治理及行業(yè)競爭力等也有重大影響。

二、汽車行業(yè)上市公司資本結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及存在的問題

2008-2012年，我國汽車行業(yè)上市公司的資產(chǎn)負(fù)債率分別為55.83、56.5、50.78、46.73、45.55，呈明顯下降趨勢。這表明我國汽車行業(yè)上市公司總體上負(fù)債比例較低。隨著證券市場的快速發(fā)展，更多的企業(yè)更愿意選擇股權(quán)融資，雖然在財務(wù)風(fēng)險規(guī)避上，股權(quán)融資具有較大優(yōu)勢，但是資本成本較高，并不利于公司的長遠發(fā)展。

2008-2012年，我國汽車行業(yè)上市公司流動負(fù)債比率分別為93.09、90.65、90.75、90.79、89.65，占有絕對比重，且大多數(shù)流動負(fù)債都來自短期借款，負(fù)債結(jié)構(gòu)并不合理，一旦國家信用政策發(fā)生變化或者周圍的經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生較大波動，公司資金會周轉(zhuǎn)困難，產(chǎn)生較大的財務(wù)風(fēng)險。

三、汽車行業(yè)上市公司資本結(jié)構(gòu)影響因素實證分析

（一）樣本選擇

本文選取2012年滬深兩市74家A股汽車行業(yè)的公司作為樣本，并選取這些企業(yè)2012年的財務(wù)數(shù)據(jù)作為研究對象。

（二）變量選擇

1.被解釋變量。結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者研究的結(jié)論，本文選取資產(chǎn)負(fù)債率作為研究的被解釋變量。

2.解釋變量。根據(jù)國內(nèi)外學(xué)者的相關(guān)研究，影響汽車行業(yè)上市公司資本結(jié)構(gòu)的因素主要有宏觀經(jīng)濟因素和微觀因素，微觀因素主要包括企業(yè)規(guī)模、盈利能力、償債能力、股權(quán)結(jié)構(gòu)、成長能力及營運能力等。

本文主要研究企業(yè)自身存在的微觀因素對資本結(jié)構(gòu)的影響，廣泛選取了代表企業(yè)規(guī)模、盈利能力、償債能力、股權(quán)結(jié)構(gòu)、成長能力及營運能力的15個指標(biāo)。具體為：員工人數(shù)X1、營業(yè)收入X2、凈資產(chǎn)收益率X3、總資產(chǎn)凈利率X4、營業(yè)凈利潤率X5、流動比率X6、速動比率X7、前十大股東持股合計X8、流通股比例X10、營業(yè)收入增長率X11、總資產(chǎn)增長率X12、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率X13、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率X14、存貨周轉(zhuǎn)率X15。

（三）研究假設(shè)

大型企業(yè)經(jīng)營較穩(wěn)定，能有更多的資產(chǎn)來對負(fù)債擔(dān)保，在一定程度上可以分散風(fēng)險，也不易發(fā)生破產(chǎn)。另外，如果企業(yè)的規(guī)模較大，更易獲取銀行貸款。因此提出假設(shè)1：企業(yè)規(guī)模與資本結(jié)構(gòu)正相關(guān)。

一個企業(yè)盈利能力越強，獲得的利潤就越多，留存收益轉(zhuǎn)增資本的比率也就越高，因而可能會減少外部融資。但是因為企業(yè)盈利能力較強，更易受到銀行和債權(quán)人的信任，因此也會通過外部融資來繼續(xù)提高企業(yè)的市場競爭力。因此提出假設(shè)2：盈利能力與資本結(jié)構(gòu)負(fù)相關(guān)。

一個企業(yè)的償債能力越強，就越易受到債權(quán)人的信任，從而可能會選擇外部融資。因此提出假設(shè)3：償債能力與資本結(jié)構(gòu)正相關(guān)。

企業(yè)的大股東為了實現(xiàn)股東利益最大化更愿意選擇投資收益高的項目，從而要求企業(yè)提高其債權(quán)融資比率。因此提出假設(shè)4：股權(quán)結(jié)構(gòu)與資本結(jié)構(gòu)正相關(guān)。

成長性較高的企業(yè)可能會選擇高風(fēng)險與高收益的項目進行投資，所以這會導(dǎo)致企業(yè)債權(quán)融資的成本增加，所以一般具有較高成長性的企業(yè)會選擇更多的內(nèi)部籌資而不是外部籌資。因此提出假設(shè)5：成長能力與資本結(jié)構(gòu)負(fù)相關(guān)。

營運能力較強的企業(yè)存貨、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率較高，會有更多的營運資金，從而不會維持較高的債務(wù)水平。但從另一方面來看，汽車行業(yè)的企業(yè)的營運能力很強，企業(yè)的風(fēng)險較低，更易受到債權(quán)人的信任。因此提出假設(shè)6：營運能力與資本結(jié)構(gòu)正相關(guān)。

（四）因子分析

本文首先對15個指標(biāo)進行因子分析，達到降維的目的。通過SPSS軟件得出KMO為0.604，大于0.5，球形度檢驗方差為0，小于0.05，適合作因子分析。如表1所示，最終選擇了5個公因子，提取平方和載入可以解釋整體的76%以上。

通過表2可以看出，公因子1上的因子載荷較大的指標(biāo)為營業(yè)凈利潤率、流動比率、速動比率，這些指標(biāo)可以衡量企業(yè)的短期償債能力。公因子2上因子載荷較大的指標(biāo)為總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率，這些指標(biāo)可以代表企業(yè)的營運能力。公因子3上因子載荷較大的指標(biāo)為凈資產(chǎn)收益率與總資產(chǎn)凈利率，可以代表企業(yè)的盈利能力。公因子4上因子載荷較大的指標(biāo)為員工情況、前十大股東持股合計與流通股比率，可以代表企業(yè)規(guī)模和股權(quán)結(jié)構(gòu)。公因子5上因子載荷最高的指標(biāo)是營業(yè)收入增長率，可以代表企業(yè)的成長能力。

通過表3可以得出5個公因子的線性表示。

（五）模型構(gòu)建

將通過因子分析得到的5個公因子作為自變量，把資產(chǎn)負(fù)債率作為因變量，建立多元線性回歸的模型為：Y=C0+C1F1+C2F2+C3F3+C4F4+C5F5+e。

其中Y為因變量，F(xiàn)i為自變量，C0為常數(shù)，Ci為回歸系數(shù)， e為誤差項。

由表4可知，R 方為0.673，調(diào)整的R方為0.649，說明該模型擬合優(yōu)度較好。

由表5可知，F(xiàn)=28.037，Sig.=0.000，說明這五個公因子與資本結(jié)構(gòu)存在顯著的相關(guān)性。

通過表6可知，F(xiàn)1、F2、F3、F5通過了T檢驗，而F4沒有通過T檢驗，可以得出回歸方程為 ：Y=45.546-14.296F1+4.444F2-3.911F3-2.114F4+4.838F5。

（六）結(jié)論

對于汽車行業(yè)來說，企業(yè)的償債能力、營運能力、盈利能力、成長能力對企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)的影響是顯著相關(guān)的。企業(yè)的償債能力、盈利能力與企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)負(fù)相關(guān)，企業(yè)的營運能力、成長能力與資本結(jié)構(gòu)顯著正相關(guān)。而企業(yè)的規(guī)模與企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)對資本結(jié)構(gòu)的影響并不顯著。

汽車行業(yè)的償債能力與資產(chǎn)負(fù)債率呈負(fù)相關(guān)，拒絕了原假設(shè)。這主要是因為償債能力強的企業(yè)能按時償還到期債務(wù)，不需要更多的外部籌資?，F(xiàn)階段，隨著人們生活水平的提高，汽車需求量快速增加，汽車行業(yè)的資金變現(xiàn)能力強，企業(yè)更愿意選擇內(nèi)部籌資，所以汽車行業(yè)的短期償債能力與資產(chǎn)負(fù)債率呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。

汽車行業(yè)的成長能力與資產(chǎn)負(fù)債率呈正相關(guān)，拒絕了原假設(shè)。這是因為汽車行業(yè)的成長性越強，所需要的資金就越大，更多的創(chuàng)新技術(shù)需要更多的研發(fā)支出與制造費用，企業(yè)本身的內(nèi)部融資已經(jīng)無法滿足企業(yè)的快速成長，為了實現(xiàn)企業(yè)的價值最大化，更多的企業(yè)愿意選擇外部融資。

汽車行業(yè)企業(yè)的規(guī)模及股權(quán)結(jié)構(gòu)與企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債率不相關(guān)，一方面是規(guī)模較大的企業(yè)有更多的資產(chǎn)對負(fù)債擔(dān)保，更易獲取銀行貸款。但另一方面，因為企業(yè)規(guī)模較大，企業(yè)也傾向于使用內(nèi)部融資而不是外部融資。因此，企業(yè)規(guī)模對資本結(jié)構(gòu)的影響是不確定的。

汽車行業(yè)企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)與企業(yè)的資產(chǎn)不存在顯著的相關(guān)關(guān)系，這是因為股東為了實現(xiàn)股東利益最大化更愿意投資高收益的項目，從而要求企業(yè)提高其債權(quán)融資比率。另一方面，管理者希望能夠降低債務(wù)比率來降低財務(wù)風(fēng)險，而且受到外部融資市場條件的限制，在提高債權(quán)融資比率上有一定的困難，所以更多的企業(yè)還是選擇了內(nèi)部融資方式。

四、相關(guān)建議

汽車行業(yè)的發(fā)展對于我國市場經(jīng)濟的繁榮起著非常重要的作用，因此本文以我國汽車行業(yè)上市公司作為研究樣本，通過因子分析與多元線性回歸的方法，研究我國汽車行業(yè)資本結(jié)構(gòu)的影響因素，并針對這些影響因素提出有針對性的建議，以優(yōu)化我國汽車行業(yè)的資本結(jié)構(gòu)，從而促進整個行業(yè)以及國家經(jīng)濟的整體發(fā)展。

（一）發(fā)展和完善債券市場

目前，我國上市公司有著普遍的股權(quán)融資偏好，這是因為我國股票市場已經(jīng)逐步完善，而債券市場的發(fā)展還處于起步階段，證監(jiān)會對企業(yè)的債券發(fā)行要求十分嚴(yán)格，債券的發(fā)行程序復(fù)雜，不僅成本較高而且效率較低，所以更多企業(yè)不會選擇發(fā)行債券。因此，為了優(yōu)化企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)，更加完善債券市場，應(yīng)將股票發(fā)行的核準(zhǔn)制應(yīng)用到債券發(fā)行上來，建立一套成熟完善的發(fā)行準(zhǔn)則對債權(quán)的發(fā)行進行管理。我國發(fā)行的債券品種也較少，市場分割較嚴(yán)重，這些問題給債券市場的發(fā)展造成一定的困難。除此之外，應(yīng)該建立一套合適的評級制度，目前大多數(shù)的評級公司都形同虛設(shè)、而且必須有高額度的擔(dān)保。如果要發(fā)展債券市場就必須準(zhǔn)確評估企業(yè)的信用。

（二）合理配置資本結(jié)構(gòu)，選擇合理融資方式

實證結(jié)果表明，對于汽車行業(yè)來說，償債能力、營運能力、盈利能力和發(fā)展能力對資本結(jié)構(gòu)具有顯著影響，企業(yè)在進行融資決策時必須充分考慮自身的特點和償債能力、營運能力、盈利能力和發(fā)展能力，合理優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)自身的市場競爭力。X

參考文獻：

1.Modigliani Franco，Miller Merton H.The cost of capital，corporation finance and the theory of investment[M].The American Economist，1958.

篇7

【關(guān)鍵詞】民營銀行 現(xiàn)狀 障礙 對策

一、民營銀行的概述及特征

目前學(xué)術(shù)界對民營銀行的定義大致可分為產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)論、資產(chǎn)結(jié)構(gòu)論和治理結(jié)構(gòu)論三種。產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)論認(rèn)為由民間資本控股的就是民營銀行;資產(chǎn)結(jié)構(gòu)論認(rèn)為民營銀行是主要為民營 企業(yè) 提供資金支持和服務(wù)的銀行;治理結(jié)構(gòu)論則認(rèn)為凡是采用市場化運作的銀行就是民營銀行。這三個定義都是從一個側(cè)面羅列了民營銀行的特征,但未能對民營銀行的本質(zhì)特征形成全面的認(rèn)識。

民營銀行的資本金主要來自民間,其對利潤最大化有著更為強烈的追求,如果沒有健全的監(jiān)管機制進行有效監(jiān)管,民營銀行往往會因風(fēng)險問題而陷入失敗。

民企辦銀行的很重要動機就是希望為企業(yè)搭建一個資金平臺,為企業(yè)融資提供便利。

建立民營銀行主要是為了

三、 發(fā)展 我國的民營銀行必須正確處理好的三個關(guān)系

篇8

【關(guān)鍵詞】計算機；多媒體技術(shù)；制作；影視

前言：

影視行業(yè)的發(fā)展，推動著中國經(jīng)濟的發(fā)展，隨著中國影視也的快速發(fā)展，對于影片的后期制作要求，也越來越高。計算機多媒體技術(shù)對于影視后期制作，起到十分重要的作用。計算機技術(shù)對于視頻圖像的處理，為影視后期制作帶來便利，減少人工成本，節(jié)省財力，提高影片效果。計算機多媒體技術(shù)，對于影片的場景，人物形象進行加工，進行特效渲染，制造出科技玄幻的場景。計算機多媒體技術(shù)對于視頻圖像的處理，是計算機科學(xué)重要組成部分，它的出現(xiàn)為影視行業(yè)做出巨大貢獻。

一、計算機多媒體技術(shù)下影視后期制作的范圍

1.1計算機多媒體技術(shù)對于視頻圖像的處理

計算機多媒體技術(shù)是多媒體編碼、多媒體采集技術(shù)、編輯技術(shù)的組成體，其可以提高作品的畫面感，提升作品的質(zhì)量，帶給觀眾更加炫酷的效果。計算機視頻圖像處理技術(shù)，是計算機多媒體對影視作品，進行后期的加工處理，對影片進行剪輯，對環(huán)境、畫面進行特殊處理，添加各種特效的技術(shù)。視頻圖像處理技術(shù)，加快影視后期制作的速度，為影視后期制作帶來便利，減少人工成本，節(jié)省財力，提高影片效果。視頻圖像后期制作，為小成本電影提供機會，促進獨立電影的發(fā)展。計算機多媒體技術(shù)對于視頻圖像的處理，是計算機科學(xué)重要組成部分，它的出現(xiàn)為影視行業(yè)做出巨大貢獻[1]。

1.2計算機多媒體技術(shù)對于動態(tài)影像的加工

動態(tài)影像加工對電影行業(yè)的進步，具有重大意義。在計算機技術(shù)未被應(yīng)用之前，影視后期制作技術(shù)落后，操作手法受限，影視作品僅靠簡單的剪輯與拼接進行后續(xù)處理。計算機媒體技術(shù)的動態(tài)影像加工，可以為影視作品添加特效，進行人物動態(tài)處理，添加柔和的光影，設(shè)計氣勢磅礴的場景。動態(tài)影像加工多用于玄幻、科幻類影片，此類影片需要展現(xiàn)出玄幻科技的場景，是現(xiàn)實環(huán)境中沒有的，而動態(tài)影像處理技術(shù)，正好可以構(gòu)建影片所需的環(huán)境，整體提高了影響效果。優(yōu)質(zhì)的動態(tài)影像處理，能夠造就一部出色的電影，影片中美輪美奐的場景，人物的特技，都是動態(tài)影像處理完成的。計算機多媒體技術(shù)動態(tài)影像加工，為電影業(yè)帶來便捷，為影片添加更真實的玄幻效果[2]。

二、計算機多媒體技術(shù)的影視后期制作面對的問題

2.1計算機多媒體技術(shù)水平落后

電影行業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展的重點行業(yè)，國家給與大力支持。雖然我國在影視后期制作上取的一些成績，但是與國外技術(shù)相比，我國扔處于落后階段。我國的影視行業(yè)，后期制作技術(shù)水平落后，影片的制作效果、場景描繪，很大程度上不逼真，效果生硬。影片的處理手段劣質(zhì)，明顯存在處理痕跡，與美國的影片相比，3D效果、場景設(shè)置、人物特技，都存在較大差別。國外的計算機多媒體技術(shù)，在影片處理上十分自然，與實際場景融為一體，帶給觀眾良好的觀影感受。對于我國計算機多媒體技術(shù)水平低的問題，應(yīng)該根據(jù)自身特點，吸取國外的技術(shù)，進行自主研發(fā)，從而提高計算機多媒體技術(shù)水平[3]。

2.2制作速度慢抄襲率高

基于我國的計算機多媒體水平落后，影片的后期制作，多采用國外的技術(shù)進行處理。雖然采用國外的技術(shù)，但仍與原創(chuàng)技術(shù)有所差別，經(jīng)常模仿國外技術(shù)，導(dǎo)致國內(nèi)對計算機技術(shù)缺乏自主研發(fā)意識，使得我國在計算機領(lǐng)域技術(shù)薄弱。在發(fā)達國家，具有專門的團隊與充足的資金，進行計算機多媒體研發(fā)。其后期影視制作具有較大的規(guī)模，展現(xiàn)出豐富多彩的視覺效果。我國的影視后期制作中，技術(shù)水平落后，資金存在不足，導(dǎo)致制作速度較慢，制作規(guī)模較小。制作速度慢抄襲率高，是我國影視后期制作的基本特點。

三、結(jié)論

綜上所述，本文通過對計算機多媒體技術(shù)下影視后期制作的范圍，計算機多媒體技術(shù)下影視后期制作面對問題的論述，表明了計算機多媒體技術(shù)對于影視行業(yè)的重要性?，F(xiàn)今我國的計算機多媒體技術(shù)比較落后，我國應(yīng)該大力開展計算機技術(shù)自主研發(fā)，提高我國計算機科學(xué)技術(shù)，為影視行業(yè)的發(fā)展提供便利。

參考文獻

[1]陳鳳啟.淺論當(dāng)今數(shù)字影視后期編輯與特效合成制作[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016,(21):172.

[2]李沫言.淺談影視后期制作在影視作品中的應(yīng)用[J].科技風(fēng),2016,(07):72.

篇9

關(guān)鍵詞：高等職業(yè)教育；影視傳媒 ；校企合作； SWOT

一、引言

一般認(rèn)為，“校企合作”是職業(yè)教育中先進有效的辦學(xué)理念和專業(yè)建設(shè)方式，是職業(yè)教育改革和發(fā)展的必由之路。但當(dāng)前通行的“訂單培養(yǎng)”等校企合作模式大多針對工科類專業(yè)，文科類專業(yè)尤其是影視傳媒類專業(yè)的校企合作往往因?qū)I(yè)特性等限制而難以通用。

在相關(guān)的研究中，研究者大多從教育者視角出發(fā)，研究對象集中于工科類專業(yè)和服務(wù)型專業(yè)。近年來開始有研究涉及企業(yè)的動力機制與決策問題，但總體上看，研究者往往容易忽略不同專業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特性，較少深入當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)運營管理的實際需要，很少注意企業(yè)管理理念和行為方式的動態(tài)變化，缺乏對文科類專業(yè)尤其是影視傳媒類專業(yè)的校企合作行業(yè)特性的充分關(guān)注與深入討論。

在實踐中，校企合作的主導(dǎo)權(quán)大多數(shù)在于企業(yè)。本文從企業(yè)視角出發(fā)，試圖超越學(xué)校本位的思維慣性和視角限制，切實把握專業(yè)特點和行業(yè)特性，應(yīng)用SWOT分析、PEST模型、波特五力分析模型等理論工具，觀察高職專業(yè)教育中影視傳媒類專業(yè)的合作機會，并探尋把握合作機會的思路與選擇合作模式的策略。

二、高職影視傳媒類專業(yè)校企合作的機會分析

借用PEST模型分析政治、經(jīng)濟、社會和科技四個方面的宏觀環(huán)境，可以發(fā)現(xiàn)，高職院校影視傳媒類專業(yè)校企合作的宏觀環(huán)境正處于歷史性的機遇期：

(一) 政治方面：20年來多個政策文件陸續(xù)出臺，“校企合作”從“提倡”到“大力推行”，最后以法律的形式明確為國家意志，2011年開始以中央財政投入推動合作。

同時，影視傳媒行業(yè)處于文化體制改革、事業(yè)單位改制、廣播影視行業(yè)改制等多重改革的交叉點；另一方面，從2009年國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》到2011年十七屆六中全會的戰(zhàn)略部署，從省市地方政府到行業(yè)主管部門，都提出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏大構(gòu)想，而影視傳媒行業(yè)正位于文化產(chǎn)業(yè)的核心層。

(二) 經(jīng)濟方面：傳媒產(chǎn)業(yè)逐步開放，市場化進程加快，中國已成為全球最大的影視傳媒市場，產(chǎn)值與企業(yè)數(shù)量急劇增長。

(三) 社會方面：民眾文化娛樂需求強烈，新媒體用戶爆發(fā)式增長，影視傳媒產(chǎn)品消費者的群體結(jié)構(gòu)、消費習(xí)慣、消費方式和消費心理發(fā)生深刻變化。

(四) 技術(shù)方面：產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、消費等環(huán)節(jié)的技術(shù)創(chuàng)新不斷出現(xiàn)并廣泛應(yīng)用，新產(chǎn)品新應(yīng)用層出不窮。媒介融合技術(shù)趨于成熟，三網(wǎng)融合逐步推進。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合方興未艾。

面對歷史性機遇，相關(guān)專業(yè)如何在實踐有哪些合作機會？以下借助SWOT-CLPV模型，試以某高職院校調(diào)研訪談結(jié)果為例進行具體分析：

(一) 優(yōu)勢

     1. 行業(yè)辦學(xué)的先天優(yōu)勢，辦學(xué)主體與行業(yè)企業(yè)存在行業(yè)上的親緣關(guān)系。

     2. 有一定知名度和品牌優(yōu)勢。學(xué)院總體上處于發(fā)展的擴張期和品牌上升期。

     3. 有豐富的合作經(jīng)驗、廣泛的合作渠道和數(shù)量眾多的合作對象。

     4. 專業(yè)裝備和設(shè)施豐富齊全。

     5. 專業(yè)群優(yōu)勢，尤其是內(nèi)容生產(chǎn)相關(guān)專業(yè)基本上覆蓋了生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。

     6. 人力資源優(yōu)勢。教師中雙師型、雙師素質(zhì)教師統(tǒng)計比例較高，教師來源廣泛，從各種渠道以各種形式引進的教師基本覆蓋了現(xiàn)有各相關(guān)專業(yè)。

     7. 場地資源。擁有數(shù)萬㎡的校內(nèi)實訓(xùn)基地。

(二) 劣勢

     1. 合作目標(biāo)模糊，校方校企合作實踐的責(zé)任主體懸置。分配與激勵機制沒有明確導(dǎo)向，教學(xué)主體合作中的動力不足，參與度較低。

     2. 專業(yè)建設(shè)水準(zhǔn)參差不齊，師生實踐能力影響學(xué)院議價能力。

     3. 和部分本科院校相比，缺乏絕對的品牌優(yōu)勢；和部分新興院校相比缺少激情與動力。

     4. 資金相對匱乏。當(dāng)前情況下，校方與學(xué)生缺乏相關(guān)成本的支付能力。

     5. 合作的綜合成本與交易費用偏高。

     6. 合作企業(yè)簽約多而利用率低，閑置率高，合作效能低。

     7. 設(shè)備和場地利用率偏低。

     8. 合作難以轉(zhuǎn)換成教學(xué)成果與教學(xué)資源，院校輸出要素質(zhì)量難以提高，合作難免流于形式。缺乏學(xué)校、企業(yè)、教師、學(xué)生之間的知識交流、沉淀、積累與傳承機制，合作的正向循環(huán)難以形成。

(三) 威脅

     1. 考核機制導(dǎo)向存在偏差。主管機構(gòu)的考核機制導(dǎo)致院校普遍追求合作的安全與方便，以近距離、定時為前提，推崇大批量成建制普遍性全方位合作，但行業(yè)企業(yè)多偏小偏遠，單方的合作期望不合行業(yè)特性。

     2. 企業(yè)合作要求趨高。地方影視傳媒尤其是新媒體產(chǎn)業(yè)群總體上發(fā)育不足。傳統(tǒng)媒體面臨沖擊，電視開機率連年下降，傳統(tǒng)媒體及其機構(gòu)合作需求相對趨少。國有媒體規(guī)模大而數(shù)量少，拆并和外包之后合作壁壘趨高，

新的傳媒企業(yè)和新媒體企業(yè)在規(guī)模，存活期，抗風(fēng)險能力及對交易費用和管理成本、機會成本的承受力方面偏弱。新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快，技術(shù)更新快，強調(diào)大規(guī)模工業(yè)化的批量制造，對合作院校人才儲備與技術(shù)積累的要求趨高。

     3. 眾多院校廣泛開設(shè)或計劃開設(shè)同類專業(yè)，專業(yè)化媒體偏好與對口專業(yè)合作，影視傳媒類專業(yè)競爭者增多，還面臨替代品威脅。

     4. 企業(yè)行動意愿不足。合作成本過高、收益過低等各種原因削弱了企業(yè)合作動力。

     5. 體制改革中，部分廣電企業(yè)劃歸不同的主管單位，部分合作溝通成本增高。

     6. 生源素質(zhì)隨著高等教育的發(fā)展趨于下滑。

     7. 有知名度、影響力和號召力的畢業(yè)生出現(xiàn)斷層，學(xué)校產(chǎn)品的品牌影響力有淡化危險。

(四) 機會

     1. 新媒體等新的合作對象數(shù)量爆發(fā)式增長，合作機會增多。產(chǎn)業(yè)發(fā)展催生諸多細分專業(yè)領(lǐng)域中新興企業(yè)的快速成長，大多屬于創(chuàng)意驅(qū)動的中小企業(yè)，達成合作的可能性更大。

     2. 傳媒業(yè)改制后市場化程度提高，用人自主性增強，新管理理念大量引入，“輕公司”、“外包”、知識管理等模式得到更多青睞，臨時性、項目式合作需求大量增加。

     3. 社會化商業(yè)性開放式媒體平臺大量出現(xiàn)，合作綜合成本降低。

     4. 傳媒行業(yè)各類企業(yè)主體活躍，需要相關(guān)服務(wù)的行業(yè)外企業(yè)增多，在更廣闊的領(lǐng)域有更多的合作機會。

     5. 傳統(tǒng)主流媒體學(xué)歷壁壘趨高，但部分人才相對短缺的操作性崗位學(xué)歷限制較弱。

三 、合作機會的判斷與合作模式選擇的對策

結(jié)合外部環(huán)境和內(nèi)部資源，院校如何判斷和把握市場機會？

根據(jù)SWOT-CLPV模型，在優(yōu)勢、劣勢、威脅、機會的相互作用產(chǎn)生四種不同的市場態(tài)勢：具有“杠桿作用”的優(yōu)勢態(tài)勢、影響優(yōu)勢能力發(fā)揮的“抑制性”市場態(tài)勢、降低優(yōu)勢強度的“脆弱性”競爭態(tài)勢和危害較大的“問題性”競爭態(tài)勢。結(jié)合該?，F(xiàn)狀，各要素相互轉(zhuǎn)化關(guān)系的組合可表示如下：

 

 

機會

 

 

機會1

機會2

機會3

機會4

機會5

 

優(yōu)

劣

勢

主要優(yōu)勢

 

 

 

 

 

L(杠桿效應(yīng))

優(yōu)勢一

L

L

L

L

O

4L

優(yōu)勢二

L

L

L

L

O

4L

優(yōu)勢三

L

L

L

L

L

5L

優(yōu)勢四

L

L

L

L

L

5L

優(yōu)勢五

L

L

L

L

L

5L

優(yōu)勢六

L

L

L

L

L

5L

優(yōu)勢七

L

L

L

 

 

3L

主要劣勢

 

 

 

 

 

C(抑制性)

劣勢一

C

C

C

C

 

4C

劣勢二

C

C

 

C

C

4C

劣勢三

 

C

 

C

C

3C

劣勢四

C

C

 

 

 

2C

劣勢五

篇10

影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生了對影視人才的需求，高校應(yīng)該密切結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化建設(shè)需要確立影視人才培養(yǎng)目標(biāo)，針對原有教學(xué)模式和教學(xué)方法的不足，提升實踐教學(xué)效果，開展項目教學(xué)。在新媒體時代，還應(yīng)把握媒體行業(yè)的變化，推動教學(xué)與需求接軌。從而增強教育的適用性，有效發(fā)揮教育服務(wù)社會的功能。

【關(guān)鍵詞】

影視類課程；教學(xué)模式；教學(xué)方法；創(chuàng)新

文化軟實力是地區(qū)經(jīng)濟繁榮程度的重要指標(biāo)，影視文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展的整體格局中占據(jù)著重要的地位。隨著近年來大批資本涌入影視產(chǎn)業(yè)，技術(shù)的更新進步、傳統(tǒng)媒體在與媒體融合發(fā)展的探索、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)等，影視文化產(chǎn)品的制作與傳播成為當(dāng)下社會文化領(lǐng)域的一種顯著現(xiàn)象。影視文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展催生了市場中對相關(guān)人才的需求，高校在實現(xiàn)人才培養(yǎng)目標(biāo)的同時，應(yīng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求與文化建設(shè)的需要密切結(jié)合起來。

一、整合教師資源，有效提升實踐教學(xué)效果

影視類課程應(yīng)用性較為突出，尤其是專業(yè)課程更應(yīng)致力于培養(yǎng)高水準(zhǔn)的影視專業(yè)人才。除了提高影視藝術(shù)的鑒賞能力、夯實理論基礎(chǔ)之外，實踐動手能力也是不容忽視的重要方面。實踐應(yīng)該與理論教學(xué)相配合、互為促進，提升實踐教學(xué)效果可以從打通實踐教學(xué)環(huán)節(jié)入手，來發(fā)揮學(xué)生創(chuàng)意實踐的主體性和積極性。在現(xiàn)實情境中，實踐活動的開展往往受到學(xué)時、設(shè)備場地、師資人才等條件的制約，影響最終的教學(xué)效果。在結(jié)合影視學(xué)科專業(yè)特性的基礎(chǔ)上，可以把專業(yè)教學(xué)模塊與實踐教學(xué)模塊打通。對于體系性的實踐活動，采取打破課程區(qū)間的教學(xué)方式，整合教師資源，把與實踐活動相關(guān)的教師分成幾個小組，每個小組中包括前期策劃、拍攝到后期制作指導(dǎo)全部環(huán)節(jié)的指導(dǎo)教師。學(xué)生作為創(chuàng)意實踐的主體，在指定的范圍內(nèi)申報選題，由教師團隊對學(xué)生的選題把關(guān)，確定實踐項目后，學(xué)生主動與教師協(xié)商操作的細節(jié)，教師指導(dǎo)并檢查結(jié)果通過后才能進入下一個環(huán)節(jié)的實踐操作，如果檢查不通過則要重新修正，直到通過為止，最終作品由教師組整體打分評定。

二、以文化建設(shè)為導(dǎo)引，以項目帶動教學(xué)

影視文化狀況體現(xiàn)出一個時代社會的整體精神面貌，是文化軟實力的重要表征，高校影視創(chuàng)作不能孤立于社會文化建設(shè)，應(yīng)該敏銳地捕捉社會中的新現(xiàn)象、新問題，并且用形象生動的影視藝術(shù)語言表達出來，從而積極影響社會文化的整體氛圍。選取一些有益的項目并用項目帶動教學(xué)是一種頗為有效的方式。項目是目的性更為突出的實踐任務(wù)，有明確的時間期限和品質(zhì)要求。高校中教師帶領(lǐng)學(xué)生完成的項目可以是與教師科研任務(wù)、專業(yè)建設(shè)、學(xué)院發(fā)展相關(guān)的項目，從項目中梳理出若干任務(wù)，把任務(wù)結(jié)合動課程教學(xué)之中。比如：攝制學(xué)院發(fā)展的專題片項目，可以與不同的課程結(jié)合，分成策劃部門、拍攝部門、剪輯部門、制片部門等，每個部門由不同小組同時開展，每個小組有指定的教師負(fù)責(zé)人和學(xué)生小組長，教師指導(dǎo)學(xué)生來完成，并且在實施的過程中聽取更廣泛的意見，不斷調(diào)整和修正，實施的成效和問題可以在課程教學(xué)中與學(xué)生分享。項目具有機動性和靈活性，比如有組織地指導(dǎo)學(xué)生參加影視作品評比中的某個競賽單元，教師團隊帶領(lǐng)學(xué)生小組在分析評選標(biāo)準(zhǔn)、近年來創(chuàng)作趨向的基礎(chǔ)上開展創(chuàng)作活動，以期獲得更好的比賽成績，從而擴大本專業(yè)或?qū)W院的影響力。項目也可以面向更加廣泛的社會需求，發(fā)揮服務(wù)社會的功能，可以與社會企事業(yè)單位、組織機構(gòu)建立聯(lián)系，利用自身的專業(yè)特長幫助它們進行宣傳推廣，在實踐中提升能力，同時也能實現(xiàn)自我價值。

三、行業(yè)合作，推動教學(xué)與需求接軌

當(dāng)前社會對影視行業(yè)專業(yè)人才的需求依然很大，高校影視教學(xué)應(yīng)該與行業(yè)密切合作，才能有效地把握行業(yè)發(fā)展規(guī)律和趨向，有針對性地培養(yǎng)行業(yè)需要的專業(yè)人才。當(dāng)下新媒體發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體在新媒體時代也進行了積極有效的調(diào)整布局，以往影視人才培養(yǎng)的慣性目標(biāo)是為傳統(tǒng)媒體輸送人才，當(dāng)下更應(yīng)該去積極把握媒體行業(yè)的變革特征，結(jié)合影視行業(yè)的特點調(diào)整培養(yǎng)思路，推動教學(xué)真正與需求接軌。加強與媒體行業(yè)的合作，要鞏固與傳統(tǒng)媒體的合作關(guān)系，吸引媒體人加入到教學(xué)實踐環(huán)節(jié)中，組織媒體人開展講座，加強媒體人與教師和學(xué)生的交流，把媒體工作中的新理念、新方法帶入高校。同時也要走出去，輸出教師和學(xué)生參與到媒體工作實踐中，在力所能及的范圍內(nèi)完成媒體工作的任務(wù)。影視類課程教學(xué)模式和方法的改革必須對應(yīng)市場需求，同時肩負(fù)起推動文化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的責(zé)任，高校培養(yǎng)人才不是閉門造車，只有理性分析審視社會發(fā)展的現(xiàn)狀，采取有效的措施應(yīng)用于實踐，才能更好地推動影視學(xué)科的發(fā)展和影視文化的傳播。

作者：李溪慧 單位：遼寧大學(xué)

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