導(dǎo)語：如何才能寫好一篇傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

新媒體 傳統(tǒng)媒體 整合利用

0引言回顧人類媒介傳播史，從最初的印刷技術(shù)和報(bào)紙概念相結(jié)合形成了第一種真正的大眾傳播媒介到十九世紀(jì)中葉電子媒體時(shí)代的萌生，再到如今，方興未艾的新媒體―互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)躍然成為相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)意義上的媒體的“第四媒體”。新媒體在很多層面上給傳統(tǒng)媒體帶來了顛覆，但新媒體如果不依托于傳統(tǒng)媒體的資源支持，也難以實(shí)現(xiàn)飛躍式的發(fā)展。在今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)整合、共榮共存，是中國傳媒業(yè)內(nèi)部競爭的基本格局。近年來，全國廣電系統(tǒng)部門幾乎都建立了各自獨(dú)立的門戶網(wǎng)站，但隨著視頻互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及寬帶用戶的需求升級(jí)，原有部分依附于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站，面臨著來自商業(yè)網(wǎng)站及其他專業(yè)網(wǎng)站的全方位挑戰(zhàn)。如何在國家政策允許的條件下，為寬帶用戶提供豐富的綜合信息和視頻互動(dòng)等多種形式的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站當(dāng)前亟待解決的問題。本文擬從新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體的特征，新媒體和傳統(tǒng)媒體的受眾現(xiàn)狀，兩者的互補(bǔ)關(guān)系等角度進(jìn)行分析，充分結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)，探討網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體的發(fā)展思路。

1新媒體的定義和特征1.1新媒體的定義所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，對(duì)于其界定，從側(cè)重于新媒體的技術(shù)層面，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動(dòng)的問題”。從新媒體的特點(diǎn)角度，陽光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征認(rèn)為，“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，等等”。結(jié)合現(xiàn)有的各種界定，本文更傾向于以下定義，新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)等。本論文中所涉及的新媒體主要指網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。1.2新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體的三個(gè)特征綜合對(duì)新媒體特征的不同論述，本論文認(rèn)為新媒體有三大顯著特征，數(shù)字化、互動(dòng)性和個(gè)性化。這三個(gè)特點(diǎn)，數(shù)字化是本質(zhì)，互動(dòng)是表現(xiàn)形式，個(gè)人化則是一種延展。一是數(shù)字化。在數(shù)字時(shí)代，數(shù)字技術(shù)成為當(dāng)代各類新傳媒的核心技術(shù)和普遍技術(shù)。數(shù)字化溝通了信息業(yè)、電信業(yè)、大眾傳媒業(yè)三大領(lǐng)域，不僅出現(xiàn)了以往業(yè)務(wù)的互相交叉及“三網(wǎng)融合”的新趨勢(shì)，而且出現(xiàn)了跨領(lǐng)域企業(yè)間的并購與整合。二是互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體的傳播行為中，受眾是消極的傳播內(nèi)容的接收者，而新媒體改變了受眾消極的地位，使他們成為主動(dòng)的新聞信息搜尋者，并且同時(shí)具有信息的權(quán)利。三是個(gè)性化。由于技術(shù)的局限，傳統(tǒng)的媒體幾乎都是大眾化，媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀被無差別復(fù)制的內(nèi)容。而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個(gè)人。

2傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系杰?尼爾森曾在《傳統(tǒng)媒體的終結(jié)》里預(yù)言，在未來的五到十年間，大多數(shù)現(xiàn)行的媒體樣式將壽終正寢，最終被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。那么傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系到底是不是相互取代呢？2.1傳統(tǒng)媒體的受眾現(xiàn)狀仍有優(yōu)勢(shì)大眾傳播由于其從點(diǎn)到面的信息傳播方式，通常起著“權(quán)威”和“中心”的作用，這在任何一個(gè)社會(huì)都是必不可少的。但這種傳播方式的介質(zhì)則有可能隨著信息技術(shù)的革新而有所變化。以電視、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體雖然在目前仍然處于優(yōu)勢(shì)地位，但伴隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)的不斷擴(kuò)大，將對(duì)傳統(tǒng)媒體來構(gòu)成了實(shí)實(shí)在在的挑戰(zhàn)。由于目前中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率還很低，如果從人們對(duì)各種媒體的選用情況看，傳統(tǒng)媒體仍然保持著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。有調(diào)查表明，電視仍然是強(qiáng)勢(shì)媒體，普及率達(dá)到97%，互聯(lián)網(wǎng)的普及率在大城市中可達(dá)到49%。然而，如果單獨(dú)考察網(wǎng)民使用媒體的情況，被訪網(wǎng)民平均每天使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間（不到3個(gè)小時(shí)），已經(jīng)多于看電視的人平均每天看電視的時(shí)間（將近1個(gè)半小時(shí)），網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力不可忽視。2.2傳統(tǒng)媒體的天然優(yōu)勢(shì)較難短期企及傳統(tǒng)媒體對(duì)于新媒體而言實(shí)力尚存，它具有很多天然優(yōu)勢(shì)。一是權(quán)威的信息源。盡管網(wǎng)上信息已到了多得讓人目不暇接的程度，但大量的社會(huì)信息，尤其是重大的新聞信息掌握在傳統(tǒng)媒體手里。二是經(jīng)驗(yàn)豐富的采集能力。傳統(tǒng)媒體擁有一支龐大的訓(xùn)練有素的記者隊(duì)伍，而新媒體組建自己的新聞采集隊(duì)伍，不僅存在著政策方面的障礙，存在著無法承受的成本開支和時(shí)間成本。三是大眾的認(rèn)知度。傳統(tǒng)媒體有多年的積累，在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，剛興起的網(wǎng)絡(luò)媒體要成為主流還有很長的路需要走。2.3新媒體和傳統(tǒng)媒體更多是互補(bǔ)關(guān)系新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系當(dāng)然存在某種程度的互相替代性，但是決不是簡單的誰替代誰的問題，而是一種"你中有我，我中有你，互相替代，互為補(bǔ)充"的關(guān)系。事實(shí)證明，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互補(bǔ)關(guān)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于替代關(guān)系。2.3.1服務(wù)的對(duì)象上的互補(bǔ)傳統(tǒng)媒體較多地受到地域因素的影響，它的受眾對(duì)象相對(duì)來說是穩(wěn)定的，網(wǎng)絡(luò)的受眾從理論上來說可以來自于地球的各個(gè)角落。作為市場(chǎng)細(xì)分，可為新媒體定義不同的受眾群，由傳統(tǒng)媒體維持原有地域性受眾，而由網(wǎng)絡(luò)爭取新的廣域性受眾。這樣遠(yuǎn)近結(jié)合不但可以擴(kuò)大受眾面，還可以使兩者的品牌交相輝映，形成更大的影響力。2.3.2在服務(wù)手段上的互補(bǔ)傳統(tǒng)媒體提供信息的方式是把經(jīng)過自己選擇加工處理的信息推送到受眾面前，而網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)則使得由受眾根據(jù)自己的需要來找出信息成為了可能。兩種手段各有優(yōu)勢(shì)，用戶既需要直觀展示好的通用內(nèi)容，同樣也需要屬于自己想找的內(nèi)容。只有將這兩種方式有機(jī)融合，才能達(dá)到更高的用戶體驗(yàn)。2.3.3在傳播形式的互補(bǔ)報(bào)紙、廣播、電視更強(qiáng)調(diào)以媒體為主的傳播，雖然近年來很多傳統(tǒng)媒體都在視圖創(chuàng)新用如選秀互動(dòng)等節(jié)目吸引大量現(xiàn)場(chǎng)觀眾，但畢竟是有限的。而網(wǎng)絡(luò)則是具備靈活傳播形式的媒體，它為傳統(tǒng)媒體提供了一條建立良好的受眾關(guān)系、增強(qiáng)傳播效果的途徑。

3整合新舊媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新媒體之間絕非對(duì)立，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營者的觀念、思路和手段需要更新，新媒體經(jīng)營者則需要傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)和資源。大力發(fā)展新媒體，既是與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的客觀需求，又是傳統(tǒng)媒體做強(qiáng)做大的內(nèi)在要求，更是應(yīng)對(duì)激烈的媒體競爭的有效對(duì)策。于此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在同新媒體的競爭中，不斷改變自己的媒介形式、運(yùn)作方式和服務(wù)方式，形成了與新媒體的局面。當(dāng)新舊媒體未形成根本的利益沖突，并且需要互相利用各自的優(yōu)點(diǎn)時(shí)，整合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，打造新媒體平臺(tái)就變成了現(xiàn)實(shí)。具體地，對(duì)于寬帶視頻互聯(lián)網(wǎng)條件下的傳統(tǒng)廣電媒體網(wǎng)站，一方面要“依托母體”，從傳統(tǒng)媒體獲取其它網(wǎng)站所不擁有的品牌價(jià)值和內(nèi)容資源等優(yōu)勢(shì)；另一方面要“超越母體”，迅速轉(zhuǎn)型為有競爭力的網(wǎng)絡(luò)新媒體，整合政府部門、宣傳機(jī)構(gòu)以及其他社會(huì)資源，建設(shè)具有廣電特色的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，以最大限度地提升核心競爭優(yōu)勢(shì)。

4結(jié)語綜上所述，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的合作是必然的，新老媒體相互融合，共同發(fā)展是媒體經(jīng)營的必然趨勢(shì)。整合傳統(tǒng)媒體特色優(yōu)勢(shì)資源，打造可盈利的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，將成為傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站提升的核心競爭力。發(fā)揮媒體整體優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，這是制勝于網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)競爭的必由之路。面對(duì)新媒體的競爭，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮資源的優(yōu)勢(shì)，并積極學(xué)習(xí)借鑒新媒體的新思維新特點(diǎn)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)現(xiàn)共同共贏發(fā)展?？傊蟼鹘y(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)，打造可支持各類盈利業(yè)務(wù)模式的技術(shù)支撐運(yùn)營平臺(tái)是新媒體在視頻互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代競爭的利器，也是廣電網(wǎng)絡(luò)新媒體品牌化生存與發(fā)展的方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]顧曉燕.網(wǎng)絡(luò)視頻是否會(huì)取代傳統(tǒng)電視――基于媒介取論的分析

[J].中國廣播電視學(xué)刊，2014，（01）.

[2]鄭立榮.關(guān)于新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對(duì)困境的幾點(diǎn)思考

[J].科技與企業(yè)，2013，（07）.

篇2

關(guān)鍵詞：智能移動(dòng)終端 傳統(tǒng)媒體 轉(zhuǎn)型變革 媒介優(yōu)勢(shì)

近年來，從“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”“智能硬件”等術(shù)語成為社會(huì)盡知的潮流熱詞，到兩屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在中國召開，“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家行動(dòng)計(jì)劃，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展迅猛可見一斑。我們不妨選取智能手機(jī)作為智能移動(dòng)終端的代表，通過探討用戶對(duì)智能手機(jī)的使用與滿足情況，歸納出智能移動(dòng)終端的媒介優(yōu)勢(shì)，分析其對(duì)傳統(tǒng)媒體所帶來的危機(jī)與挑戰(zhàn)以及背后深層的社會(huì)發(fā)展脈絡(luò)。

智能移動(dòng)終端的媒介優(yōu)勢(shì)特征

為什么我們對(duì)智能手機(jī)如此的著迷？拍照攝像、獲取新聞、聊天視頻、分享圖文、收發(fā)郵件等，提及智能手機(jī)的這些功能，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的居民們?nèi)鐢?shù)家珍，幾近滿足我們生活方方面面的需求。

一、輕巧便攜，使用友好。硬件方面，如今智能手機(jī)、平板電腦等常見智能終端雖然顯示屏、電源容量越來越大，但質(zhì)量和厚度卻在不斷減小，用戶可以方便地?cái)y帶智能終端外出使用，不增加負(fù)擔(dān)。我國網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋日益普及，智能終端可以在我國絕大多數(shù)地區(qū)即時(shí)接入網(wǎng)絡(luò)，體驗(yàn)智能化生活；軟件方面，智能終端的操作系統(tǒng)與主題設(shè)計(jì)日益簡化完善，讓用戶可以更加容易掌握并體驗(yàn)個(gè)性化定制服務(wù)，從智能推送到自定義設(shè)置，用戶面對(duì)的不再是一個(gè)冷冰冰的媒介機(jī)器，而是一位懂你心思的友好小伙伴。

二、功能聚合性強(qiáng)大。智能移動(dòng)終端從形式和內(nèi)容兩方面出發(fā)，將文字、圖片、音頻、視頻完美有效地聚合進(jìn)了一塊屏幕內(nèi)并呈現(xiàn)給用戶。智能移動(dòng)終端的這種聚合并非將報(bào)紙、廣播、電視的內(nèi)容簡單復(fù)制或搬運(yùn)，①它首先需要差異化地適配到手機(jī)、平板、閱讀器等不同終端，再進(jìn)行二次加工，讓用戶僅需一手操控，便“足以極視聽之娛”。

三、即時(shí)交互傳播。以微信、微博、QQ為代表的移動(dòng)社交平臺(tái)讓我們可以與好友隨時(shí)溝通、分享照片、評(píng)論點(diǎn)贊；以淘寶、京東為代表的電商購物平臺(tái)可以讓我們實(shí)時(shí)查詢物流進(jìn)程；以谷歌地圖、滴滴出行為代表的交通助手可以讓我們查看現(xiàn)時(shí)路況與閑置出租車。即時(shí)交互傳播可謂智能終端最大的抓人之處，于是移動(dòng)社交平臺(tái)也成為智能終端的第一大應(yīng)用。根據(jù)艾瑞咨詢的2015年第三季度用戶每月平均使用移動(dòng)社交平臺(tái)數(shù)據(jù)，微信用戶的每月使用次數(shù)最高，為423.2次，QQ和陌陌緊跟其后，均超過了100次。②

四、私人化媒介。現(xiàn)在，智能手機(jī)已經(jīng)演化為僅供私人專享的媒介，用戶需要注冊(cè)個(gè)人信息，獲得唯一賬號(hào)登錄，體驗(yàn)個(gè)性化服務(wù)。某種程度上，智能手機(jī)作為傳播媒介所傳遞的信息對(duì)每位用戶而言獨(dú)一無二，這也與以上提及智能終端的交互性、功能聚合特征密切相關(guān)?；诖?，用戶對(duì)智能終端的粘合度更加強(qiáng)化，兩者相關(guān)性更加顯著，因?yàn)槊恳淮蝹鞑ソ换ザ际桥c自己本人掛鉤關(guān)聯(lián)，無可替代。

蘇州廣電“無線蘇州”APP的實(shí)踐

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智能移動(dòng)終端的發(fā)展壯大，用戶與廣告數(shù)量的流失直接沖擊了傳統(tǒng)媒體，有關(guān)傳統(tǒng)媒體“轉(zhuǎn)型”“媒介融合”呼聲日益高漲。然而，縱觀近年傳統(tǒng)媒體所謂轉(zhuǎn)型變革，無外乎是開發(fā)所謂新媒體平臺(tái)，即以“兩微一端”尤盛?！皟晌⒁欢恕钡倪\(yùn)營維護(hù)看似相對(duì)經(jīng)濟(jì)廉價(jià)、簡單易行，可實(shí)際效果與成績卻不盡人意，轉(zhuǎn)型之路依然舉步維艱。主要問題一方面在于傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型變革中并未從自己多年以來積累的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，思考與發(fā)掘用戶需求；另一方面，媒體終究要和市場(chǎng)掛鉤，倘若在媒介轉(zhuǎn)型中只是跟風(fēng)建立“兩微一端”，沒有建立自己的商業(yè)模式便喪失了競爭發(fā)展的空間與動(dòng)力。

“無線蘇州”APP始于2011年，由蘇州廣電旗下的蘇州世紀(jì)飛越網(wǎng)絡(luò)信息有限公司研發(fā)。“無線蘇州”APP實(shí)現(xiàn)了蘇州廣電節(jié)目內(nèi)容、蘇州本地信息資訊以及蘇州城市公共服務(wù)信息查詢的整合。③“無線蘇州”體系以手機(jī)終端APP為核心，并包括網(wǎng)站、微信、微博以及蘇州廣電傳統(tǒng)媒體資源，建立了多屏、多渠道、多終端、多服務(wù)的傳播服務(wù)體系。借助蘇州廣電的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源，極大地迎合蘇州市民需要。

借鑒打造智慧城市的思路邏輯，“無線蘇州”發(fā)揮蘇州廣電的公信力與影響力，充分調(diào)動(dòng)包括公交地鐵、醫(yī)療、教育、水電、氣象、交管、影院等蘇州本地多方資源，一并聚合到“無線蘇州”APP，并突出蘇州地方特色，連其中的游戲模塊都是讓本地人倍感親切的“蘇州麻將”。這種轉(zhuǎn)型變革思路讓蘇州市民真切體驗(yàn)到“‘無線蘇州’在手，生活無憂”的。迄今為止，“無線蘇州”APP已擁有220萬用戶（達(dá)蘇州市人口五分之一），并已通^電商、項(xiàng)目、廣告等多渠道實(shí)現(xiàn)盈利，其模式也受到國內(nèi)其他省市廣電單位的肯定并慕名前來取經(jīng)。“無線蘇州”模式已在國內(nèi)輸出到40余個(gè)省市，包括“無線西安”“無線青島”等。

“無線蘇州”模式的成功主要得益于以下方面：一是精確定位為本地的傳播服務(wù)媒介；二是基于市民的需求所在，著力打造用戶服務(wù)入口；三是充分發(fā)揮廣電等傳統(tǒng)媒體多年來積累下的公信力、影響力、人脈等資源。作為媒介融合中的正面案例，蘇州廣電在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能移動(dòng)終端的天下，巧妙將用戶需求與自身傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，順利地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型變革，重新獲得用戶與經(jīng)濟(jì)效益。

思考

媒介研究層面――從“受眾”到“用戶”。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，智能移動(dòng)終端成為我們每個(gè)人私人化的媒介，隨之而來是我們角色的轉(zhuǎn)變――從“受眾”演變?yōu)椤坝脩簟薄?/p>

曾經(jīng)，我們是受眾，“受眾”是媒介（平臺(tái)）的使用者，只是信息的接受者，受眾的“受”字體現(xiàn)出更多被動(dòng)性成分，表現(xiàn)出隨從性，是一個(gè)同質(zhì)化的“眾”的概念?，F(xiàn)在，我們是用戶，“用戶”是一個(gè)“非眾”的概念，表現(xiàn)出主動(dòng)使用――自主地獲取和創(chuàng)造信息，并與他人分享的特點(diǎn)，是一個(gè)個(gè)性化的存在。媒介的進(jìn)步發(fā)展與用戶的需求滿足是同一個(gè)空間的兩條平行線，缺一不可。特別是在提倡媒介轉(zhuǎn)型的今天，不考慮用戶需求的媒介難以轉(zhuǎn)型成功，甚至連生存都是難題。

社會(huì)政治層面――從“看客”到“參與者”。從近期臺(tái)灣大選所引發(fā)的一系列事件中，我們可以看出，智能移動(dòng)終端的即時(shí)性、交互性、參與性等特征已逐漸滲透并改變著人們參與日常社會(huì)政治生活（事件）的方式與效果，以往的看客逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者。因此，一方面，政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的工作人員應(yīng)具備一定的預(yù)見性，積極引導(dǎo)，加強(qiáng)監(jiān)管與治理；另一方面，作為智能終端的開發(fā)與維護(hù)人員應(yīng)在政府監(jiān)管的框架下，不斷發(fā)掘、探索滿足用戶需求的最佳設(shè)計(jì)體驗(yàn)。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面――從單一“注意力經(jīng)濟(jì)”到多元“商業(yè)模式”。從“注意力經(jīng)濟(jì)”提出以來，迫于市場(chǎng)競爭發(fā)展的需要，各種媒體付費(fèi)方式層出不窮。在未來的智能移動(dòng)終端時(shí)代，隨著聚合關(guān)聯(lián)的功能增多，個(gè)性化需求的加強(qiáng)，這種私人化媒介將會(huì)衍生出更加多元的商業(yè)模式，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)更加重要的地位。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

欄目責(zé)編：陳道生

注釋：

①宋春霖：《簡析智能移動(dòng)終端大繁榮背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展出路》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2015年5月。

篇3

一、與媒體有效溝通的途徑

美國傳播研究學(xué)者喬姆斯基曾提出一個(gè)著名的學(xué)術(shù)判斷：我們今天看到的事實(shí)都是“媒介化的事實(shí)”。實(shí)際上的事實(shí)到底怎樣，可能媒體也并不知道。因此，今天報(bào)道的事情，即使沒有發(fā)生也相當(dāng)于發(fā)生了;而媒體沒有報(bào)道的事情，即使你做的再好，也沒有人知道，也沒有人關(guān)心。在新媒體時(shí)代，誰能與媒體有效溝通，誰就會(huì)贏得輿論的主動(dòng)權(quán)。

與媒體良好合作是雙贏的好事。但由于媒體資源的特殊性，往往在合作過程中，媒體占有極大的主動(dòng)權(quán)。因此，與媒體有效溝通，就顯得尤為重要。

1、樹立三種理念

一要樹立媒體無大小的理念。無論什么層級(jí)的媒體，只要作為新聞事件刊登出來，就會(huì)造成一定的社會(huì)影響。特別是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，小媒體、小事情也許會(huì)造成一場(chǎng)大風(fēng)暴。在網(wǎng)絡(luò)化媒體時(shí)代，即使一家不起眼的小媒體一則新聞，網(wǎng)上就會(huì)立刻傳播開來，其他媒體很可能一窩蜂跟進(jìn)。這種情況下，新聞只是一個(gè)導(dǎo)火索，媒體傳播與蝴蝶效應(yīng)有著同樣的規(guī)律――南美巴西一只煽動(dòng)翅膀的蝴蝶能給美國帶來海嘯。

二要樹立媒體無國界的理念。網(wǎng)絡(luò)媒體在線傳播、實(shí)時(shí)傳播、多媒體傳播打破了傳統(tǒng)媒體在版?zhèn)鞑?、在?chǎng)傳播、在地傳播的固有模式，引發(fā)了傳播革命。網(wǎng)絡(luò)傳播無疆界，只要有互聯(lián)網(wǎng)終端，就可以共享互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源。網(wǎng)絡(luò)極大地拓展了新聞傳播的時(shí)間和空間，境內(nèi)外記者可以隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿。

三要樹立媒體無好壞的理念。同樣的事件，可以從不同的視角介入。媒體許多時(shí)候可以反題正做，好的題目做的不成功，也可能帶來負(fù)面影響。

2、把握好四個(gè)環(huán)節(jié)

一要熱情接待。媒體記者和我們醫(yī)務(wù)人員一樣是一個(gè)辛苦的職業(yè)。他們要不停地奔波，尋找新聞素材，克服許多意想不到的困難去采訪，辛苦的寫作。他們不僅僅是報(bào)道幾條短消息，典型人物、科研成果、發(fā)明創(chuàng)造、社會(huì)發(fā)展的重大事件等等，都是通過他們的深度報(bào)道傳播給社會(huì)大眾。對(duì)待媒體記者，要熱情接待，充分尊重，有禮有節(jié)，幫助及時(shí)解決采訪中遇到的困難和問題。

二要主動(dòng)服務(wù)。要主動(dòng)向媒體提供信息服務(wù)。在民眾越來越關(guān)心個(gè)人身體健康狀態(tài)的氛圍下，各類媒體將越來越多的熱點(diǎn)關(guān)注到社會(huì)健康問題上，不少報(bào)紙紛紛推出了健康周刊或是健康版、健康欄目等，專業(yè)健康類媒體也紛紛涌現(xiàn)，如健康類報(bào)紙、健康類電臺(tái)、電視健康節(jié)目、健康類網(wǎng)站，及一些涉及健康類知識(shí)的新媒體。因此，作為掌握著豐富醫(yī)療健康資源的醫(yī)院，要主動(dòng)協(xié)助媒體做好話題策劃、擬好采訪提綱，幫助媒體及時(shí)聯(lián)系采訪對(duì)象，整理相關(guān)素材。

三要積極引導(dǎo)。要主動(dòng)提供新聞線索、新聞背景、新聞事實(shí)，從新聞的角度審視醫(yī)院工作，提供和歸納可供媒體報(bào)道的事件和人物，幫助媒體選擇合適的新聞對(duì)象，幫助做好嵌入式新聞報(bào)道，使媒體在收獲新聞的同時(shí)，傳播和塑造醫(yī)院及醫(yī)務(wù)人員形象，形成有利于醫(yī)院發(fā)展的輿論氛圍。

四要及時(shí)溝通。要以積極的心態(tài)加強(qiáng)與媒體的溝通、聯(lián)系，建立雙向互動(dòng)，增進(jìn)彼此間的了解，為以往的采訪收尾，為下次的合作進(jìn)行準(zhǔn)備。

二、醫(yī)院新聞宣傳中與媒體有效溝通的措施

醫(yī)療信息作為專門的信息資源是各種媒體不可缺少的重要內(nèi)容，特別是醫(yī)療動(dòng)態(tài)信息，已成為媒體社會(huì)新聞和科技新聞的主要內(nèi)容。群眾日益增長的健康需求，以及減少就醫(yī)的盲目性，客觀上也要求醫(yī)院采取多種多樣的形式宣傳自己的名醫(yī)名家、特色專科、開展的新技術(shù)、新項(xiàng)目以及基礎(chǔ)研究的成果轉(zhuǎn)化。因此，拓展視野成了人們的普遍需求，這一點(diǎn)與大眾傳播顯現(xiàn)出的速度與廣度成正相匹配。

工作中，要與媒體建立良好的互動(dòng)關(guān)系，采用走出去、請(qǐng)進(jìn)來、送信息的方式，主動(dòng)、有效地與媒體溝通，讓媒體有文章可寫、有報(bào)道可播，同時(shí)借助媒體對(duì)新聞的選擇與評(píng)價(jià)，甚至解釋或提出對(duì)策，宣傳醫(yī)院的人和事，擴(kuò)大醫(yī)院的知名度，提升醫(yī)院品牌。

1、走出去主動(dòng)策劃選題

一是將臨床科室最新的中醫(yī)藥特色療法、成功的治療病例、以及先進(jìn)的治療技術(shù)等富有吸引力的素材及時(shí)發(fā)送到媒體。二是實(shí)施“三名”（名醫(yī)名科名院）戰(zhàn)略。對(duì)于群眾而言，名醫(yī)就是一塊巨大的磁石，對(duì)于醫(yī)院而言，名醫(yī)就是一面旗幟。例如，陜西省中醫(yī)醫(yī)院現(xiàn)有國家級(jí)名老中醫(yī)專家5位，省級(jí)名老中醫(yī)、名中醫(yī)22位，居全省之首;有首批國家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)流派傳承工作室1個(gè)，有9個(gè)國家級(jí)、22個(gè)省級(jí)“名老中醫(yī)傳承工作室”，在西部省區(qū)居領(lǐng)先水平;有5個(gè)國家臨床重點(diǎn)專科，是西部地區(qū)擁有國家臨床重點(diǎn)?？谱疃嗟闹嗅t(yī)醫(yī)院;有5個(gè)國家中醫(yī)藥管理局重點(diǎn)學(xué)科、9個(gè)重點(diǎn)?？疲▽２。?有5個(gè)省級(jí)重點(diǎn)學(xué)科、3個(gè)重點(diǎn)專科（專病）。這些資源的宣傳，極大地方便了群眾就診，也擴(kuò)大了“名醫(yī)名科名院”的知名度。三是關(guān)注與群眾息息相關(guān)的健康信息、中醫(yī)藥科普知識(shí)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，追求更高層次的生活質(zhì)量已經(jīng)成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)?！蛾兾魅?qǐng)?bào)》、《華商報(bào)》、《西安晚報(bào)》、省、市電視臺(tái)、電臺(tái)等均開辟有健康版面、健康專欄，尤其《現(xiàn)代保健報(bào)》是省衛(wèi)生計(jì)生委指定的衛(wèi)生信息媒體。依托這些平臺(tái)，以重點(diǎn)?？茷辇堫^，以專業(yè)技術(shù)人才為宣傳重點(diǎn)，正確引導(dǎo)媒體全面報(bào)道醫(yī)院的實(shí)際情況，及時(shí)向大眾傳播醫(yī)療信息及中醫(yī)藥養(yǎng)生常識(shí)，做到廣播里有聲音，報(bào)紙上有文章，電視上有圖像，雜志上有攝影圖片，用新聞宣傳的特殊功效來塑造醫(yī)院新形象。

2、請(qǐng)進(jìn)來樹立醫(yī)院形象

邀請(qǐng)或接待新聞媒體，對(duì)醫(yī)院有新聞宣傳價(jià)值的信息進(jìn)行宣傳，樹立醫(yī)院良好形象。醫(yī)改推進(jìn)到今天，醫(yī)院已經(jīng)成為百姓關(guān)注的焦點(diǎn)單位，媒體記者常常也會(huì)不請(qǐng)自來。接待好媒體，適時(shí)地借題發(fā)揮，恰當(dāng)?shù)赝瞥鲠t(yī)院的科室、專家，宣傳的力度無疑會(huì)更上一層。

請(qǐng)進(jìn)來的前提是有價(jià)值的新聞。幾年前，一位腎衰竭的邊防武警戰(zhàn)士不但在醫(yī)院腎病科得到了精心治療，全院職工還給予他愛心捐款。出院前他提出捐獻(xiàn)遺體給醫(yī)院，家屬也簽字同意。在人體器官移植極度缺乏的時(shí)候，這既是值得宣傳的善舉，也是一個(gè)新聞看點(diǎn)。從病人辦理捐獻(xiàn)手續(xù)到病情好轉(zhuǎn)出院，自始至終他沒有離開新聞人的視線。這次事件，對(duì)腎病科從組建到獲得重大國家科研項(xiàng)目、研發(fā)中藥新藥、發(fā)展成為國家臨床重點(diǎn)?？疲鸬搅诵麄髯饔?。

對(duì)公眾事件的關(guān)心同樣是媒體記者的工作職責(zé)，我們應(yīng)給予尊重與配合。對(duì)于典型病例、成功經(jīng)驗(yàn)，在保護(hù)病人隱私，征得病人同意的情況下，可做適度的宣傳。這既讓群眾感受到醫(yī)院高超的醫(yī)療技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)，同時(shí)為人民群眾提供了關(guān)系到切身利益的健康信息，也讓媒體有料可報(bào)，擴(kuò)大了媒體的傳播，達(dá)到了合作共贏的目的。

3、主動(dòng)、提前向媒體報(bào)送活動(dòng)信息，吸引媒體報(bào)道

利用醫(yī)院自身的醫(yī)療資源，配合當(dāng)下熱點(diǎn)通過多種形式，挖掘自身潛力，并將之作為新聞點(diǎn)吸引媒體。如在各個(gè)衛(wèi)生日組織相關(guān)科室開展一系列的醫(yī)療咨詢、義診、健康講座等活動(dòng)，提前通報(bào)給媒體，或與媒體共同組織或由媒體募集患者參加活動(dòng)。這些在醫(yī)院家門口舉辦的活動(dòng)，不僅受到了群眾的歡迎，更方便了病患。比如肺病科的“冬病夏治”、肝病科的“別讓自己肝著急”專題活動(dòng)，吸引多家媒體報(bào)道。

篇4

關(guān)鍵詞：中等職業(yè)院校 多媒體演示 傳統(tǒng)板書 優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 辯證關(guān)系

機(jī)械制圖是一門既強(qiáng)調(diào)制圖的標(biāo)準(zhǔn)化，又注重實(shí)踐運(yùn)用的專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)課，面對(duì)中等職業(yè)院校的學(xué)生，如何使學(xué)生認(rèn)識(shí)和體會(huì)機(jī)械行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性和圖樣的通用性？如何有效、快速地讓學(xué)生在頭腦中構(gòu)建三維空間，使其在二維平面和三維立體的圖形世界里自如地轉(zhuǎn)換？如何提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，最終具備掌握中等復(fù)雜零件和裝配件的識(shí)讀和繪圖能力？這幾點(diǎn)是教師必須面對(duì)和著力解決的問題和任務(wù)。

筆者根據(jù)機(jī)械制圖課程的設(shè)置，詳細(xì)分析了多媒體演示教學(xué)與傳統(tǒng)板書教學(xué)各自具有的優(yōu)勢(shì)和辯證關(guān)系，在具體的教學(xué)過程中，盡可能將二者的優(yōu)勢(shì)最大限度地發(fā)揮和互補(bǔ)?，F(xiàn)將筆者在實(shí)際教學(xué)中總結(jié)和感悟的一些典型教學(xué)方法和經(jīng)驗(yàn)，概括為以下兩個(gè)方面。

一、針對(duì)傳統(tǒng)板書教學(xué)表達(dá)的局限性，堅(jiān)持適時(shí)、合理、適度地采用多媒體演示

機(jī)械制圖課程所討論的對(duì)象是三維空間中的立體機(jī)件，要求學(xué)生在頭腦中快速建立立體空間。因此傳統(tǒng)的板書教學(xué)表達(dá)存在一定的局限性，而采用多媒體演示就能很好地加以彌補(bǔ)，其所具有的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.有效地解決了木制模型教具數(shù)量有限和類型單一的問題

在機(jī)械制圖的實(shí)際教學(xué)中，能夠使用的木制模型教具數(shù)量有限，教師需要耗費(fèi)時(shí)間和精力在黑板上繪制三維圖形。同時(shí)，現(xiàn)有的木制模型教具體積較小、形體簡單，教學(xué)直觀演示類型單一化，教師不能便捷、充分和多角度地展示復(fù)雜的形體結(jié)構(gòu)。以上種種原因降低了教學(xué)效率，影響師生的互動(dòng)。

針對(duì)這種情況，筆者利用AutoCAD、3DstudioMax、CAXA等計(jì)算機(jī)繪圖軟件在備課時(shí)繪制出機(jī)械制圖教學(xué)內(nèi)容需要的平面圖或三維建模素材，利用PPT軟件制作出色彩豐富、立體模型多樣化的多媒體課件。這樣我們可以根據(jù)教學(xué)內(nèi)容和進(jìn)度隨時(shí)調(diào)用圖樣和模型，在課堂小結(jié)和復(fù)習(xí)課時(shí)進(jìn)行瀏覽和回顧，為機(jī)械制圖教學(xué)合理擴(kuò)充了教學(xué)的信息量。

2.有效地解決了復(fù)雜零件和裝配件的教學(xué)演示問題

對(duì)于復(fù)雜的零件圖和裝配件圖，教師沒有模型教具可以演示，傳統(tǒng)的教學(xué)教具就是掛圖，這種方式顯得刻板、枯燥，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代教學(xué)的要求，有時(shí)甚至?xí)a(chǎn)生教師“出力不討好”的局面。

機(jī)械制圖課程的教學(xué)大綱提到：“裝配圖”章節(jié)的內(nèi)容是本課程的總檢驗(yàn)，因此本章的教學(xué)效果直接關(guān)系到能否實(shí)現(xiàn)本課程教學(xué)大綱提出的要求。因此針對(duì)識(shí)讀復(fù)雜的零件圖和裝配圖章節(jié)內(nèi)容的講解，多媒體的演示就顯得更為重要。例如：在講授“識(shí)讀銑刀頭的裝配圖”這一章節(jié)時(shí)，筆者就精心繪制了銑刀頭的二維平面裝配圖和三維立體裝配模型，制作成多媒體課件。我們通過對(duì)整個(gè)銑刀頭圖文并茂的分析及動(dòng)畫演示，形象生動(dòng)地展示了銑刀頭復(fù)雜的整體結(jié)構(gòu)、拆裝過程以及工作路線和原理，增加了學(xué)生的感性認(rèn)識(shí)，使學(xué)生在課堂上就能真實(shí)地看到整個(gè)部件的裝配過程，如同將企業(yè)的裝配現(xiàn)場(chǎng)搬到課堂，這種教學(xué)優(yōu)勢(shì)也是學(xué)生到企業(yè)參觀所不能實(shí)現(xiàn)的。

3.有效地實(shí)施靈活性、趣味性、多樣性的教學(xué)方式

機(jī)械制圖課程是新生入學(xué)后的第一門專業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)課，其明顯缺少文化類課程所具有的靈活性、趣味性和多樣性，教師能夠自由發(fā)揮的空間很小，而授課對(duì)象又是中職的學(xué)生，他們年齡偏小、文化基礎(chǔ)薄弱、理解力較差。為此，筆者抓住這類學(xué)生好奇心理強(qiáng)的特點(diǎn)，有的放矢地根據(jù)章節(jié)內(nèi)容和知識(shí)點(diǎn)，運(yùn)用多媒體課件把靈活性、趣味性、多樣性帶入課堂。

針對(duì)“剖視圖”章節(jié)的內(nèi)容，在“引入新課”的環(huán)節(jié)，筆者巧妙利用PPT演示色彩鮮艷圖片的特點(diǎn)，在屏幕上顯示一個(gè)青翠碧綠的大西瓜。這張生活化圖片的出現(xiàn)，在教學(xué)內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的制圖課堂上顯得不同尋常，學(xué)生的注意力完全被大西瓜所吸引，非常好奇。

筆者隨即點(diǎn)動(dòng)鼠標(biāo)，在屏幕上閃出“猜猜看，是熟瓜？還是生瓜？”，課堂立刻開始熱鬧了，學(xué)生嘰嘰喳喳一片討論聲。筆者看到時(shí)機(jī)已到，便告訴學(xué)生“要想知道西瓜內(nèi)部的情況，方法只有一個(gè)，用刀切開西瓜，才可一目了然”。同時(shí)，屏幕上顯出三個(gè)字“切西瓜”，筆者又詢問學(xué)生老師把“切西瓜”改成“剖切西瓜”，含義沒有改變，可以嗎？”這時(shí)得到了學(xué)生的肯定回答。筆者在屏幕上顯示“剖切西瓜”四個(gè)字，繼續(xù)提問學(xué)生“我們要想清楚地了解西瓜的內(nèi)部情況，可以采用剖切的方法。請(qǐng)問，當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜的機(jī)件，如何能清晰、準(zhǔn)確地觀察和表達(dá)這個(gè)機(jī)件呢？”。學(xué)生會(huì)異口同聲地回答“剖切機(jī)件”。于是筆者在黑板上寫下“剖視圖”三個(gè)字，這時(shí)就可以順利進(jìn)入講授新課的環(huán)節(jié)了。

針對(duì)“剖面符號(hào)”一節(jié)的內(nèi)容，剖面線的概念以及如何正確繪制剖面線在教材中有近120個(gè)文字進(jìn)行描述。筆者在備課時(shí)利用AutoCAD軟件繪制了若干簡單機(jī)件剖切后的剖視圖，并且填充正確或錯(cuò)誤的剖面線，例如：剖面線間隔相等，或過于密集，或過于稀疏；同一零件的剖面線方向相同，或不相同；剖面線用細(xì)實(shí)線，或粗實(shí)線繪制等等。在課堂上利用PPT逐一演示這些圖片，采用學(xué)生非常熟悉的選擇題方式，對(duì)提問加以判斷，選出正確答案的圖形，將文字形式的概念轉(zhuǎn)化為圖形的方式，直觀、清晰，避免了學(xué)生死記硬背的苦惱，效果非常好。

筆者根據(jù)授課內(nèi)容和知識(shí)點(diǎn)的不同，堅(jiān)持適時(shí)、合理、適度地采用多媒體演示，豐富了教學(xué)形式和教學(xué)內(nèi)容，激發(fā)了學(xué)生的興趣，將學(xué)生帶入身臨其境的學(xué)習(xí)環(huán)境，達(dá)到了傳統(tǒng)板書教學(xué)無法實(shí)現(xiàn)的效果。

二、針對(duì)課程特點(diǎn)和授課對(duì)象，堅(jiān)持發(fā)揮傳統(tǒng)板書教學(xué)方法的優(yōu)勢(shì)

隨著多媒體設(shè)備的普及和技術(shù)的推進(jìn)，課堂上采用多媒體演示教學(xué)更加普遍。但是，教師往往專注于制作精美的課件和采用以多媒體演示為主要的教學(xué)方式，容易忽略對(duì)授課對(duì)象心理特點(diǎn)和差異性的研究，以及對(duì)教學(xué)方法的研究。頻繁地或是完全依賴于使用多媒體演示教學(xué)，教師的主導(dǎo)作用會(huì)逐漸弱化，在學(xué)生眼中，教師似乎就是一個(gè)電腦鼠標(biāo)的操控者，甚至導(dǎo)致離開了多媒體，教師就無法講課的局面。

筆者在適時(shí)、合理、適度地采用多媒體演示授課的同時(shí)，最大限度地堅(jiān)持傳統(tǒng)板書的教學(xué)方法，充分發(fā)揮傳統(tǒng)教學(xué)方法的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

1.有效地培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度和扎實(shí)的基本功

機(jī)械制圖課程是一門涉及國家機(jī)械標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定和規(guī)范的課程，在課程的緒論中，就強(qiáng)調(diào)“工程圖樣不僅是我國工程界的技術(shù)語言，也是國際工程界通用的技術(shù)語言，不同國籍的工程技術(shù)人員都能讀懂。圖樣的這種通用性特征正是憑借制圖標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性來保證的，否則設(shè)計(jì)人員之間，設(shè)計(jì)人員與操作人員之間無法進(jìn)行技術(shù)層面的溝通和交流。”

筆者在開篇授課時(shí)，就對(duì)學(xué)生強(qiáng)調(diào)制圖標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定的嚴(yán)肅性、權(quán)威性和法制性，并且通過講解企業(yè)中各種圖樣表達(dá)失誤的實(shí)例，讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到：設(shè)計(jì)人員和操作人員在繪制和識(shí)讀圖樣中的疏忽和錯(cuò)誤可能給企業(yè)生產(chǎn)帶來的不便和經(jīng)濟(jì)方面的損失，以及給自身帶來的心理壓力和負(fù)面影響，使學(xué)生在接觸這門課時(shí)就已樹立很強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)和法制觀念。例如：在“第一章制圖基本知識(shí)與技能”的授課中，筆者堅(jiān)持使用尺規(guī)繪圖的板書授課方式，做到板書工整，線條清晰，為學(xué)生示范講解尺寸標(biāo)注、多邊形、圓弧連接、手柄等圖形的繪制，讓學(xué)生親眼看到教師也是一步一個(gè)腳印的認(rèn)真繪圖，畫錯(cuò)的線條擦掉重新繪制，沒有絲毫的偷懶和取巧。筆者的這些示范性板書教學(xué)行為對(duì)培養(yǎng)學(xué)生嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)習(xí)態(tài)度、扎實(shí)的基本功奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.有效地培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性、實(shí)用性、成就感

技術(shù)工人在企業(yè)經(jīng)常需要現(xiàn)場(chǎng)繪制產(chǎn)品改造圖或修配零件的加工圖，受工作環(huán)境和施工現(xiàn)場(chǎng)條件的限制，尺規(guī)繪圖和徒手繪制草圖的技能就顯得尤為重要。筆者從企業(yè)需要技能型人才和培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)方面著手，在講解“基本體”和“組合體”章節(jié)的內(nèi)容時(shí)，除了適度地使用多媒體演示，仍然堅(jiān)持規(guī)范的尺規(guī)板書繪制組合體三視圖和徒手繪制立體感鮮明的軸測(cè)草圖，使學(xué)生對(duì)教師從“心悅誠服”到主動(dòng)效仿。在課堂和業(yè)余時(shí)間，筆者經(jīng)常會(huì)看到學(xué)生在面對(duì)制圖作業(yè)時(shí)，主動(dòng)在草稿紙上繪制軸測(cè)圖來驗(yàn)證三視圖和補(bǔ)畫的漏線是否正確，不僅提高了作業(yè)的質(zhì)量，而且也潛移默化地培養(yǎng)了學(xué)生自主學(xué)習(xí)的狀態(tài)，為識(shí)讀和繪制零件圖和裝配圖鋪墊了伏筆。

在“裝配圖”章節(jié)授課結(jié)束時(shí)，筆者要求學(xué)生利用業(yè)余時(shí)間在繪圖紙上用尺規(guī)繪圖抄畫教材中的銑刀頭裝配圖。同時(shí)筆者也會(huì)和學(xué)生一起完成這項(xiàng)作業(yè)，在限定的時(shí)間內(nèi)交作業(yè)，利用多媒體掃描進(jìn)行演示，對(duì)作業(yè)進(jìn)行評(píng)比，為機(jī)械制圖這門課的結(jié)業(yè)共同交出滿意的答卷。由于筆者在制圖教學(xué)中始終貫穿板書繪圖的授課方式，逐步培養(yǎng)了學(xué)生的繪圖習(xí)慣，所以他們都能欣然接受這項(xiàng)“艱巨”的任務(wù)。學(xué)生認(rèn)真、負(fù)責(zé)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度在最后的大作業(yè)中彰顯無遺，而且給學(xué)生帶來了極大的喜悅感和成就感。

總之，中職院校機(jī)械制圖教學(xué)是以培養(yǎng)學(xué)生掌握國家機(jī)械標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定和規(guī)范，具備空間思維能力，有效形成空間思維模式，最終能夠識(shí)讀和繪制中等復(fù)雜零件圖和裝配圖為目的。因此，如何更加合理、優(yōu)化地配置多媒體演示和傳統(tǒng)板書在教學(xué)中的比例關(guān)系，使二者的優(yōu)勢(shì)恰如其分的互補(bǔ)，以提高本課程的教學(xué)質(zhì)量，鞏固教學(xué)成果，培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用知識(shí)的能力，是筆者在今后的教學(xué)工作中仍然需要繼續(xù)思考和完善的課題。

參考文獻(xiàn)：

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一、小語種傳統(tǒng)教學(xué)模式的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（一）優(yōu)勢(shì)：在傳統(tǒng)教學(xué)模式中，主要是以老師為主體，向?qū)W生進(jìn)行知識(shí)的傳授，并在教學(xué)過程中起到引導(dǎo)的作用，這是其他教學(xué)模式無法替代的。而這種教學(xué)模式能夠使學(xué)生注意力都集中在老師的教學(xué)內(nèi)容上，能夠隨著老師講解的思路進(jìn)一步理解教學(xué)知識(shí)，同時(shí)，還可以與老師進(jìn)行有效的交流，對(duì)于自己不明白不理解的知識(shí)點(diǎn)可以及時(shí)進(jìn)行請(qǐng)教，在一定程度上可以說傳統(tǒng)的教學(xué)模式的效率與效果是很高的。而另一方面，老師還可以根據(jù)講課的內(nèi)容以及學(xué)生對(duì)于問題的反應(yīng)等情況進(jìn)行有針對(duì)的輔導(dǎo)教育，把握教學(xué)重點(diǎn)，控制教學(xué)速度，能夠全面的照顧學(xué)生的綜合情況，適當(dāng)調(diào)整自己的教學(xué)方案，促進(jìn)與學(xué)生之間的交流與溝通。

（二）劣勢(shì)：雖說傳統(tǒng)教學(xué)模式存在一定的優(yōu)越性，但是不可否認(rèn)的這種教學(xué)模式也具有一定的局限性?？偟膩碚f，傳統(tǒng)教學(xué)模式的教學(xué)手段還是比較單一，課堂教學(xué)對(duì)于學(xué)生來說過于枯燥，影響到學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性的培養(yǎng)，同時(shí)老師在課堂教學(xué)中還要書寫板書，在一定程度上就會(huì)影響較小進(jìn)程，縮減了學(xué)生們的知識(shí)量。而且傳統(tǒng)教學(xué)大多是靠老師講述，并沒有實(shí)體，學(xué)生對(duì)于知識(shí)的理解往往會(huì)比較困難，影響學(xué)校的教學(xué)質(zhì)量。

二、東盟小語種多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（一）優(yōu)勢(shì)：

1.多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式能夠激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。由于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，就出現(xiàn)了一些針對(duì)學(xué)校學(xué)生設(shè)計(jì)的手機(jī)學(xué)習(xí)軟件，有效的吸引力學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。比如說一些越南語學(xué)習(xí)軟件，不僅具有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)模塊，還有越南語對(duì)話視頻或者是記越語單詞解鎖等等，都在很長一段時(shí)間內(nèi)吸引了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，在玩的同時(shí)就能夠有效的學(xué)習(xí)越語單詞，在越南語對(duì)話中就能夠鍛煉學(xué)生的口語能力，在這些學(xué)習(xí)軟件APP的應(yīng)用當(dāng)中，很多學(xué)生找到了學(xué)習(xí)的樂趣，在很大程度上提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情與積極性。

2.多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式能夠有效的營造濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)利用網(wǎng)絡(luò)共享的資源實(shí)現(xiàn)知識(shí)的多元化發(fā)展，能夠在很大程度上為學(xué)生營造出良好的學(xué)習(xí)環(huán)境與氛圍。例如，學(xué)生如果在做泰語練習(xí)時(shí)，想要充分了解泰國的傳統(tǒng)節(jié)日，就可以利用網(wǎng)絡(luò)查找相關(guān)資料，通過網(wǎng)絡(luò)上的視頻或者是圖文解說，能夠使學(xué)生融入到這一環(huán)境中，增強(qiáng)學(xué)生的觀察以及想象等方面的綜合能力。同時(shí)還可以利用多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話，能夠有效的實(shí)現(xiàn)課堂交流與探討，并且可以及時(shí)的對(duì)每堂課學(xué)到的知識(shí)與問題進(jìn)行反饋，提高學(xué)習(xí)效率。

3.多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式使學(xué)生與老師之間形成新的關(guān)系模式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，老師與學(xué)生之間傳統(tǒng)的教學(xué)與學(xué)習(xí)的關(guān)系也要重新進(jìn)行定義，在網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式中，老師更多的是起到了一個(gè)引導(dǎo)的作用，與學(xué)生之間平等交流，進(jìn)行有效的溝通，在一定程度上為學(xué)生指引正確的學(xué)習(xí)道路，幫助學(xué)生健康成長。

（二）劣勢(shì)：

1.降低了學(xué)生的人際交流與溝通能力。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，學(xué)生也更適應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行學(xué)習(xí)的教學(xué)模式。但是在學(xué)生的學(xué)習(xí)生活中，主要的還是需要與同學(xué)、老師等進(jìn)行思想交流與溝通，才能夠保障學(xué)生的身心健康成長。但是由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)于學(xué)生的影響越來越大，也就出現(xiàn)了學(xué)生不愿意與老師進(jìn)行交流，也就導(dǎo)致學(xué)生缺乏實(shí)際生活交流的真實(shí)體驗(yàn)，時(shí)間一長，學(xué)生可能就會(huì)失去與人交流溝通的能力，影響學(xué)生的正常發(fā)展。

2.多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)降低了老師對(duì)于學(xué)生的影響。在教學(xué)過程中，老師的行為舉止、人格魅力、教學(xué)模式等都會(huì)對(duì)學(xué)生產(chǎn)生積極的影響，引導(dǎo)學(xué)生積極的學(xué)習(xí)，但是，隨著多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式的應(yīng)用于發(fā)展，老師與學(xué)生的交流相對(duì)減少，這也就意味著，老師對(duì)于學(xué)生的好的影響在一定程度上已經(jīng)被削弱了，沒辦法發(fā)揮老師在學(xué)生身心發(fā)展過程中的引導(dǎo)作用，從而影響學(xué)生的成長。

三、小語種傳統(tǒng)教學(xué)與多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

（一）綜合傳統(tǒng)教學(xué)與多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式的優(yōu)點(diǎn)

就如上文描述的，無論是傳統(tǒng)模式教學(xué)還是多媒體網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式都存在一定的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，而我們現(xiàn)在要做的就是將這兩種教學(xué)模式的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行綜合，有效的揚(yáng)長避短，提高教學(xué)質(zhì)量。首先還是要引進(jìn)多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行教學(xué)，利用其便利的資源與老師的細(xì)心輔導(dǎo)，啟發(fā)學(xué)生的邏輯思維，養(yǎng)成學(xué)生獨(dú)立思考的習(xí)慣。同時(shí)還要將學(xué)生與老師同時(shí)作為教學(xué)的主體，相互尊重，平等教學(xué)。另外，還要求老師從傳統(tǒng)教學(xué)模式中主導(dǎo)地位中走出來，在新的教學(xué)模式中能夠充分起到一個(gè)引導(dǎo)與教育的作用，幫助學(xué)生樹立正確的小語種學(xué)習(xí)意識(shí)與習(xí)慣，提高教學(xué)質(zhì)量與學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。

（二）將學(xué)生的自主學(xué)習(xí)與老師的教學(xué)指導(dǎo)進(jìn)行有效的結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)教學(xué)模式在一定程度上能夠幫助學(xué)生學(xué)習(xí)更多的知識(shí)，擴(kuò)展學(xué)生的視野，而老師則對(duì)整個(gè)教學(xué)過程進(jìn)行控制，系統(tǒng)的進(jìn)行知識(shí)的傳授。在新的教學(xué)模式中，就要使老師對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)行有效的指導(dǎo)，督促學(xué)生進(jìn)行自主學(xué)習(xí)，調(diào)動(dòng)雙方的積極性。在一定程度上能夠打破傳統(tǒng)課堂的教學(xué)模式，還能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程教學(xué)的有效溝通與交流，對(duì)學(xué)生的綜合能力的培養(yǎng)是十分有利的，同時(shí)還能最大程度的培養(yǎng)學(xué)生正確的價(jià)值觀。

篇6

摘 要 網(wǎng)絡(luò)媒體的興起促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，其具有的傳播快、范圍廣、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)，使得廣告商們對(duì)這一新興媒體給予了越來越多的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特的方式和優(yōu)點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了種種沖擊，但在廣告營銷中，新舊媒體又各有優(yōu)缺點(diǎn)，因此，有必要將二者進(jìn)行整合，發(fā)揮媒體整合的綜合效用，尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新舊媒體的廣告整合對(duì)提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)新舊媒體的健康發(fā)展有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 廣告整合

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們社會(huì)生活中的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展蓬勃，作為一種受到人們?cè)絹碓蕉嚓P(guān)注的新興媒體，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也快速滲透到百姓生活中，網(wǎng)絡(luò)廣告隨之而來。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)作為傳播平臺(tái)，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的個(gè)性化的廣告形式，這種獨(dú)特的形式使它擁有傳統(tǒng)媒體無法與之相比的如傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、費(fèi)用低、自由度高等優(yōu)勢(shì)，無疑給傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)濟(jì)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)媒體廣告

1.傳統(tǒng)媒體廣告優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體廣告指的是通過報(bào)紙、廣播和電視三大傳統(tǒng)媒體作為傳播平臺(tái)傳播的廣告，傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙是存在時(shí)間最長的媒體，在我國長期以來都擔(dān)負(fù)著政府“喉舌”的工作，在受眾群中享有很高的威望，人們對(duì)其信賴程度是網(wǎng)絡(luò)等新興媒體無法企及的；電視媒體是一種視聽兼具的現(xiàn)代化廣告媒體，藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富，能使受眾產(chǎn)生身臨其境的感覺；廣播媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是伴隨性，在工作、學(xué)習(xí)、生活中的任何時(shí)間都可以收聽廣播，且受眾在收聽廣播時(shí)遇到廣告一般不會(huì)換臺(tái)，因而受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊比電視和報(bào)紙要小一些。

2.傳統(tǒng)媒體廣告受到的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的廣告營銷核心理念從某種意義上來看，可以說是“刺激性勸誘”，它主要是以語言、色彩等對(duì)受眾進(jìn)行感官的刺激，并通過不斷的重復(fù)循環(huán)“推”出信息，從而使受眾產(chǎn)生一定的印象，因此，在傳播中為了不錯(cuò)過目標(biāo)群體，需要大量的資金投入不斷加強(qiáng)受眾的印象，這就耗費(fèi)了大量的成本和媒體資源，且傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑サ拿浇槎酁閳?bào)紙、雜志和電視，傳播局限在一定的區(qū)域內(nèi)，若想要擴(kuò)大傳播范圍需要一系列復(fù)雜的工作。

另外，“刺激性勸誘”的營銷理念，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的改變，以及大眾傳播效果的下降和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，其發(fā)揮的作用也遠(yuǎn)不比以前，單純的“狂轟亂炸”式的廣告投放不但達(dá)不到營銷的最初目標(biāo)，還浪費(fèi)了大量的媒體資源，有時(shí)甚至?xí)斐墒鼙娦睦砩系姆锤?。而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，又不斷地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾和廣告，使媒體市場(chǎng)漸趨飽和，傳統(tǒng)媒體廣告營銷受到了極大的挑戰(zhàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告就是指利用網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播媒介對(duì)受眾進(jìn)行勸說的一種企業(yè)營銷活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多樣，隨著網(wǎng)絡(luò)在人們工作生活中的廣泛使用，與人們的生活也越來越密切，在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用也越來越重要，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要手段之一。

1.網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告基于傳播媒介的優(yōu)勢(shì)，其宣傳形式十分多樣，表現(xiàn)手段豐富多彩，能綜合使用文字、聲音、圖像等各種表現(xiàn)手法進(jìn)行信息的傳播，由于具有網(wǎng)絡(luò)搜索的功能，它不僅沒有時(shí)間和空間的限制，還能實(shí)現(xiàn)信息傳播的交互性，較強(qiáng)的針對(duì)性，無形中提高廣告的實(shí)際效果，節(jié)約企業(yè)廣告投入的成本。另外，受眾還能通過網(wǎng)上預(yù)訂、交易和結(jié)算便捷地購買到商品，大大增強(qiáng)了廣告的實(shí)效性。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

從1997年3月我國出現(xiàn)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告開始，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中已經(jīng)占據(jù)了十分重要的地位，其發(fā)展速度比傳統(tǒng)媒體要快得多，主要門戶網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)明顯，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的付費(fèi)搜索領(lǐng)域有著巨大的收益。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展雖然快，且仍處于發(fā)展的快速通道中，但與國外網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)相比還存在著很大的差距，因此網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)前景無限。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的博弈和融合

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之爭

由于廣告資源有限，受眾群體一致，因而自網(wǎng)絡(luò)新興媒體誕生起，其他傳統(tǒng)媒體之間就存在隱性的競爭。

從技術(shù)上來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳輸速度更快，服務(wù)項(xiàng)目豐富，服務(wù)效率高，在這方面比起傳統(tǒng)媒體有著十分顯著的競爭優(yōu)勢(shì)。

從資本和管理來看，傳統(tǒng)媒體擁有著雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，成熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)和經(jīng)營規(guī)則；而網(wǎng)絡(luò)媒體信息復(fù)雜，缺乏統(tǒng)一的管理，但其也有著成本低廉的優(yōu)勢(shì)。

從受眾方面看，受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信賴程度更高，網(wǎng)絡(luò)媒體的搜索功能則更具針對(duì)性。

2.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的媒體廣告?zhèn)鞑?/p>

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在廣告營銷中各有著自己的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛性和即時(shí)性，來擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的廣告覆蓋率；利用其存儲(chǔ)海量信息和超鏈接的功能為傳統(tǒng)媒體提供豐富的背景資料；利用其數(shù)據(jù)庫功能，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播效果進(jìn)行估量；利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的實(shí)時(shí)性、成本低和傳播形式多樣的功能，豐富傳統(tǒng)媒體廣告的表現(xiàn)效果，使傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營方式更加靈活。

網(wǎng)絡(luò)媒體還可以利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì)，規(guī)范自身的管理，將二者整合起來，從而實(shí)現(xiàn)資源共享，提高廣告營銷的效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。

結(jié)語：網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的廣告形式各有千秋，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體廣告的發(fā)展，由傳統(tǒng)媒體彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體信息混雜、缺乏行業(yè)自律的缺點(diǎn)，將二者聯(lián)合起來，發(fā)揮新舊媒體廣告營銷的綜合優(yōu)勢(shì)，整合媒體資源，揚(yáng)長避短，更好地實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化，從而促進(jìn)新舊媒體的共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 資源互補(bǔ)

中圖分類號(hào)：G203 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： C 文章編號(hào)：1672-1578（2013）10-0260-01

在現(xiàn)在的媒體宣傳中，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作層出不窮，如中華網(wǎng)與新華社、新浪網(wǎng)與中新社中國體育報(bào)業(yè)總社等，網(wǎng)絡(luò)媒體將傳統(tǒng)媒體作為新聞的素材來源，傳統(tǒng)媒體又通過網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)自己的傳播力度，互相彌補(bǔ)弱勢(shì)，從一定意義上實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，有專家表示，中國大環(huán)境下媒介融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。而網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合也讓“地球村”成為現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過程中顯示出強(qiáng)大的生命力，傳輸信息速度快、傳播范圍廣，而傳統(tǒng)媒體也不甘示弱，可以提供足夠的信息源，社會(huì)整體需要全面的媒體，因此，二者需形成互補(bǔ)。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體概述

論與我們?nèi)粘Ｉ畹膫鹘y(tǒng)媒體的定義，廣義上，這里的傳統(tǒng)媒體通常有以下幾種形態(tài)：報(bào)紙、電視、廣播等。狹義是指相較于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾信息或提供教育娛樂的交流活動(dòng)的媒體。傳統(tǒng)媒體往往具有權(quán)威性高的特點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)媒體同傳統(tǒng)媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。但與傳統(tǒng)的音視頻設(shè)備采用的工作方式不同，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴IT設(shè)備開發(fā)商們提供的技術(shù)和設(shè)備來傳輸、存儲(chǔ)和處理音視頻信號(hào)。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與整合的動(dòng)因

2.1社會(huì)整體需要的驅(qū)使

媒體不僅僅是信息的，還擔(dān)負(fù)著宣傳的任務(wù)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體可以用每秒45兆比特的速度傳輸信息，速度極快，且不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，可以在瞬間將信息發(fā)送給用戶。而傳統(tǒng)媒體像報(bào)紙傳播新聞通常是以天為單位，受到出版和發(fā)行時(shí)間的限制。但值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)新聞常常會(huì)令人感受總體上不如其他的傳統(tǒng)媒體的新聞，最為主要的就是遠(yuǎn)不如報(bào)紙權(quán)威性高。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在權(quán)威性方面存在著先天不足。由于受工作、環(huán)境等因素影響，社會(huì)受眾想要獲得既權(quán)威又快速的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)必然實(shí)現(xiàn)。以2008年6月20日總書記考察人民日?qǐng)?bào)社為例，總書記指出：“必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局……要把發(fā)展主流媒體作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，加大支持力度，擴(kuò)大覆蓋面和影響力。”當(dāng)今世界，全球傳播格局已經(jīng)發(fā)生了巨大變革，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新興媒體不是誰占領(lǐng)誰領(lǐng)域的關(guān)系，而是要共存共榮。

2.2 新興網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體各自的內(nèi)在所需

2.2.1網(wǎng)絡(luò)媒體

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的資源互補(bǔ)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言是一次前所未有的好機(jī)遇，因?yàn)橐氚l(fā)展成為一家資歷雄厚的網(wǎng)絡(luò)媒體需要完備的人力、物力和財(cái)力，首先在經(jīng)費(fèi)問題上，任何一家網(wǎng)絡(luò)媒體都是多方選題發(fā)展的，而不是靠單一選題生存，因此，一家網(wǎng)絡(luò)媒體不會(huì)把大量的財(cái)力單純放在一個(gè)項(xiàng)目上。其次還有一個(gè)最基本的原因，多數(shù)傳統(tǒng)媒體都組建有一支龐大的記者團(tuán)，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來說就稍遜一籌。面對(duì)現(xiàn)在重大新聞采訪和報(bào)道成本越來越高的情況，網(wǎng)絡(luò)媒體如果單靠自己的力量是不能正常運(yùn)行的，除經(jīng)費(fèi)外，那些小型的網(wǎng)絡(luò)媒體更沒有專業(yè)人才去完成諸如此類重大的采訪報(bào)道。

2.2.2互聯(lián)網(wǎng)賦予傳統(tǒng)媒體新的生命

對(duì)于廣播媒體來講，廣播媒體之所以被稱為弱勢(shì)媒體，一是因?yàn)樗穆曇羯钥v易逝，不易保留；二是廣播只聞其聲，不見文字、圖像，給理解、查閱、重復(fù)檢索和閱讀帶來了困難。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的那一刻，互聯(lián)網(wǎng)賦予了廣播媒體新的生機(jī)活力，在線收聽成為廣播的一大優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于通訊社來講，其的工作特點(diǎn)是數(shù)量大、滾動(dòng)報(bào)道，只是苦于所服務(wù)的文字，媒體版面小。每天出版一次并不能能充分顯示通訊社的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，恰好吻合通訊社的特點(diǎn)和長處，給通訊社提供了用武之地，網(wǎng)絡(luò)的崛起對(duì)于通訊社而言，是機(jī)遇多于挑戰(zhàn)。

2.2.3新舊媒體法則

在一段時(shí)間里，很多新聞受眾認(rèn)為，興起的網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)以其內(nèi)容豐富，時(shí)效性強(qiáng)，覆蓋全面以及受眾互動(dòng)與高度參與等優(yōu)勢(shì)完全取代傳統(tǒng)媒體。事實(shí)往往不是按照受眾的思維方式發(fā)展，優(yōu)勢(shì)固然重要，但網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性、權(quán)威性三大劣勢(shì)足以讓完全取代傳統(tǒng)媒體的愿望化為泡影，所以在近期難以成為現(xiàn)實(shí)。為此，許多傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、廣播等開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過“傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)方式”維持報(bào)社品牌，擴(kuò)大影響。從最初對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的翻版，到如今報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)融為一體，標(biāo)志著信息化社會(huì)開始進(jìn)入報(bào)網(wǎng)融合階段。譬如現(xiàn)在有的報(bào)社已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上開辟了自己的網(wǎng)站，使新聞源以最快的速度延伸出去。鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂打了一個(gè)生動(dòng)比方，他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的關(guān)系并非數(shù)學(xué)中簡單的加減法，而是乘法?！傍P凰既有傳統(tǒng)媒體，也有新媒體，兩者之間的互動(dòng)非常強(qiáng)勁。鳳凰網(wǎng)會(huì)時(shí)常轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞，傳統(tǒng)媒體也會(huì)以各種方式推動(dòng)鳳凰網(wǎng)的發(fā)展?！彼€表示：“新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充和完善，兩者就像是一個(gè)人的兩支臂膀，相得益彰、相輔相成，結(jié)合好了就能形成完整、有機(jī)的架構(gòu)，共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)‘共贏’。”

所以，在當(dāng)下信息飛速發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體天衣無縫的資源互補(bǔ)，讓社會(huì)廣大信息受眾人群在獲取新聞信息的道路上走了一條捷徑，如此便捷的信息獲取通道無形中也催生了一大批網(wǎng)絡(luò)受眾。面對(duì)不斷增加的信息受眾群體，各大傳統(tǒng)媒體紛紛與網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共享資源，共生共榮，不難發(fā)現(xiàn)，在未來的新聞信息市場(chǎng)發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合將成為一種潮流。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞傳播；創(chuàng)新路徑

就現(xiàn)階段而言，我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，人民群眾的思想也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，雖然相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的使用提高了信息的傳播效率及效果，但在實(shí)際的發(fā)展過程中，也不能夠忽視傳統(tǒng)媒體的傳播面廣、沖擊力強(qiáng)等相關(guān)優(yōu)勢(shì)。因此，在新時(shí)期下，如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，使其共同滿足人們的精神文化需求已成為當(dāng)前媒體領(lǐng)域需要著重開展的關(guān)鍵工作。

一、融媒體時(shí)代新聞傳播媒體概述

(一)新媒體內(nèi)涵及優(yōu)劣勢(shì)

新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體和數(shù)字電視等。簡單來說，新媒體就是通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)和無線網(wǎng)及衛(wèi)星等為依托的，將電腦PC、手機(jī)、數(shù)字電視作為終端的一類新型媒體[1]。新媒體具有以下幾方面優(yōu)勢(shì)：首先，新媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)等突破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的地域和時(shí)間限制，信息傳播的范圍較廣，且易被大眾接受；其次，以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體的信息傳播方式也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，包括文字、圖片以及聲音等所有載體形式的信息傳播，且各類形式的信息傳播方式還可進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，圖文并茂，增加對(duì)受眾的視覺沖擊力；再次，新媒體對(duì)于信息的傳播較為簡單易懂，為社會(huì)各領(lǐng)域人群特別是時(shí)間不是十分充裕的上班族提供了簡單、易懂、省時(shí)的信息瀏覽方式，滿足了這一人群的業(yè)余文化生活的需求；最后，新媒體對(duì)于信息傳播與交流的互動(dòng)性大幅提高，受眾借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)表符合相關(guān)規(guī)定的自由言論，充分表達(dá)其自身對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象的看法，加強(qiáng)了信息的交流，使得新媒體下信息交流的社會(huì)性得到進(jìn)一步加強(qiáng)[2]。新媒體在為人們生活帶來便利的同時(shí)，其自身也存在相關(guān)方面的缺陷。首先，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體更傾向于通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等載體，將相關(guān)信息分別植入不同層次、不同興趣和不同年齡段的受眾當(dāng)中。其次，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體信息內(nèi)容的真實(shí)性也有待考證。如媒體方面為了獲取點(diǎn)擊量或收視率，進(jìn)行不符合客觀事實(shí)的報(bào)道，又如，網(wǎng)絡(luò)水軍通過門戶網(wǎng)站和微博賬號(hào)對(duì)社會(huì)公眾人物進(jìn)行惡意攻擊等，從而使得社會(huì)秩序受到了一定影響[3]。

(二)傳統(tǒng)媒體內(nèi)涵及優(yōu)劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近年來的數(shù)字電視、智能手機(jī)、電腦等新型媒體形式而言的，即通過相應(yīng)的機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾相關(guān)信息，或?yàn)槿藗兲峁蕵贰⒔逃畔⒌拿襟w平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體主要包括了報(bào)刊、廣播、電視等相關(guān)形式，雖然受時(shí)間和空間的束縛與局限，但所報(bào)道內(nèi)容的廣度與深度和所產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值相較于新媒體有一定優(yōu)勢(shì)[4]。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)如下：(1)核心優(yōu)勢(shì)即強(qiáng)大內(nèi)容的生產(chǎn)力，具體來說就是，存在于媒體領(lǐng)域的全部信息均需要進(jìn)行收集，而收集信息則是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的重要組成部分，即使是新媒體，在信息收集的過程中也需要依賴于傳統(tǒng)媒體。(2)與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體雖然在信息的、更新和傳播速度等方面相對(duì)滯后，但所報(bào)道內(nèi)容的廣度和深度有一定優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，新媒體對(duì)信息的解讀知識(shí)停留在表面的闡釋工作上，追求簡單、明了、快速等信息傳播特點(diǎn)，而并未從真正意義上對(duì)信息的實(shí)際意義進(jìn)行解讀，增加受眾的理解難度[5]。(3)傳統(tǒng)媒體的品牌與知名度優(yōu)勢(shì)。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)生與發(fā)展時(shí)間較長，且在受眾中的影響力較深，其品牌的優(yōu)勢(shì)與影響力相較于新媒體更強(qiáng)。以電視、廣播和報(bào)紙等為主的傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)主要體現(xiàn)在：(1)形式單一。以新聞報(bào)紙這一媒體形式為例，當(dāng)記者對(duì)較為復(fù)雜的新聞事件進(jìn)行采訪時(shí)，僅能夠采取單一的線性方式進(jìn)行報(bào)道，對(duì)于客觀事實(shí)的報(bào)道也僅局限在某一抽象概括方面，加之受到版面的限制，使得新聞信息的容量同客觀事實(shí)具有較大差距。(2)時(shí)間限制。為了迎合受眾更多的閱讀取向，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容也愈加混亂，而受到出版、播出時(shí)間的限制，使得傳統(tǒng)媒體信息相較于新媒體信息相對(duì)滯后，又由于受到地域的限制，導(dǎo)致能夠反映典型社會(huì)現(xiàn)象的信息僅能夠在局部區(qū)域內(nèi)進(jìn)行傳播，增加了信息傳播的局限性[6]。

二、新聞傳播媒介融合必要性與趨勢(shì)

媒介融合即以報(bào)紙、電視、廣播為主的傳統(tǒng)媒體與以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)為主的新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，通過借助網(wǎng)絡(luò)信息等相關(guān)技術(shù)，以計(jì)算機(jī)、衛(wèi)星等作為信息傳播手段，各類信息在同一平臺(tái)進(jìn)行整合并以不同形式的媒介增強(qiáng)彼此互換性與關(guān)聯(lián)性的新型媒體。媒介融合是一個(gè)不斷發(fā)展的過程，在媒介融合中，傳統(tǒng)媒體借助新媒體的基于微博、微信的信息傳播優(yōu)勢(shì)，在鞏固所發(fā)信息權(quán)威性的同時(shí)，滿足廣大受眾需求，帶動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性是二者結(jié)合過程中的必然趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮力度，在結(jié)合傳統(tǒng)媒體深度與價(jià)值理念的基礎(chǔ)上，開展對(duì)新媒體形式的構(gòu)建和創(chuàng)新，從而探索出更好的信息展現(xiàn)方式，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)平臺(tái)的拓寬與創(chuàng)新。在實(shí)際工作中，不僅需要加強(qiáng)二者的優(yōu)勢(shì)互動(dòng)，打造數(shù)字化媒體產(chǎn)業(yè)，而且還要加強(qiáng)二者的線上、線下平臺(tái)互動(dòng)，構(gòu)建專業(yè)強(qiáng)、深度好和質(zhì)量高的新聞專題，提高這一新型媒體的市場(chǎng)競爭力。

三、融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新路徑――以市級(jí)報(bào)紙媒體為例

(一)建立針對(duì)性新聞，完善資源配置

建立針對(duì)性新聞專題并增進(jìn)報(bào)紙采編與網(wǎng)站編輯人員的溝通與協(xié)調(diào)是報(bào)紙媒體完善資源配置的首要措施。加強(qiáng)具有針對(duì)性新聞消息的采集和撰寫力度，集中體現(xiàn)在以本地新聞作為融合后全媒體核心這一層面。例如，報(bào)紙媒體在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新力度，揚(yáng)長避短，將傳統(tǒng)的“門戶網(wǎng)站”轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂惺屑?jí)地方特色的報(bào)紙網(wǎng)站，專注于本地新聞的采編和傳播，盡可能搜集、整理具有地方特色的新聞信息，滿足市級(jí)人民對(duì)市內(nèi)各類資訊、信息的小眾化需求，打造地方性報(bào)紙網(wǎng)站。此外，加強(qiáng)報(bào)紙采編與網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)人員的工作聯(lián)系，對(duì)于日常的新聞采集、整理和最終定稿工作進(jìn)行及時(shí)交流和溝通，進(jìn)而使最終稿件滿足本市用戶的信息需求。同時(shí)，在報(bào)社內(nèi)部建立局域網(wǎng)，提高各部門對(duì)相關(guān)資源的共享程度，通過提高資源的利用率使報(bào)紙媒體網(wǎng)所刊登的新聞滿足地方人民需求。

(二)拓展熱點(diǎn)范圍，提高競爭力

通過微博、微信、視頻平臺(tái)等相關(guān)載體尋找熱點(diǎn)線索是進(jìn)行新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的關(guān)鍵措施。報(bào)紙網(wǎng)站除了需要接收?qǐng)?bào)紙媒體一線記者所提供的新聞稿件外，其網(wǎng)站編輯也需要從以往的純粹網(wǎng)編逐漸向采編一體的全能型“全媒體”記者進(jìn)行過渡和轉(zhuǎn)型。一方面，需要相關(guān)渠道對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)新聞或新聞線索進(jìn)行搜索，而后，借助網(wǎng)站、電話、即時(shí)通訊軟件等進(jìn)行采訪，補(bǔ)充并整合消息，進(jìn)而撰寫成稿件，促使網(wǎng)站的可看性得以全面提升。另一方面，報(bào)紙媒體還需及時(shí)、全面地了解地區(qū)媒體市場(chǎng)的競爭形勢(shì)，通過及時(shí)瀏覽同行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站中的新聞內(nèi)容，加大熱點(diǎn)新聞的挖掘力度，并盡可能發(fā)現(xiàn)市級(jí)其他報(bào)社及其媒體網(wǎng)絡(luò)尚未刊登的新聞消息，提高新聞的前沿性和新穎性，促使自身在地區(qū)媒體行業(yè)中的競爭力得以全面提升。

(三)轉(zhuǎn)變觀念，合理融合

轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)媒體融合的科學(xué)性與合理性是當(dāng)前報(bào)紙媒體需要開展的關(guān)鍵工作，為此，報(bào)紙媒體應(yīng)從以下兩方面著手：(1)改變領(lǐng)導(dǎo)觀念。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)加快傳統(tǒng)媒體與新媒體科學(xué)融合觀念的轉(zhuǎn)變，在保留以報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極發(fā)揮新媒體在信息搜集、傳播的速度和形式等方面的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的宣傳力度，使報(bào)社自上而下形成對(duì)媒體融合的重視，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合提供良好的環(huán)境。(2)改變員工觀念。改變一線記者的時(shí)間觀念，由于次日出報(bào)等原因，一線記者必須強(qiáng)化其時(shí)間意識(shí)，增加緊迫感，為次日的出報(bào)爭取時(shí)間；改變網(wǎng)站編輯的資源觀念，與一線記者相比，網(wǎng)站編輯所接觸和了解的時(shí)事新聞與熱點(diǎn)新聞?shì)^多，故應(yīng)加強(qiáng)其對(duì)相關(guān)資源的共享力度，從而為一線記者和平面媒體提供豐富的素材，共同促進(jìn)媒體融合下報(bào)紙媒體的發(fā)展。

(四)加強(qiáng)政府參與力度

受報(bào)社自身規(guī)模和資金的限制，報(bào)紙媒體要想獨(dú)立完成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的轉(zhuǎn)型極為困難，因此，政府需要加強(qiáng)對(duì)其政策和資金支持，從而輔助其由傳統(tǒng)媒體過渡到傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的全媒體中來。政府可在必要時(shí)，予以其相應(yīng)的資金支持，充分調(diào)動(dòng)積極性，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的良好融合提供外部保障。同時(shí)，加快建立市級(jí)的新聞媒體約束機(jī)制與相關(guān)規(guī)范，對(duì)市級(jí)各媒體行業(yè)的行為進(jìn)行規(guī)范與約束，確保其在進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)時(shí)，有理可依、有章可循，提高地區(qū)媒體行業(yè)的規(guī)范性。

四、結(jié)語

通過本文分析得知，新聞傳播媒介融合是當(dāng)代媒體發(fā)展必然趨勢(shì)，因此，需要加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性。關(guān)于融媒體時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新路徑方面，文章以市級(jí)報(bào)紙媒體為例，指出了融媒體應(yīng)當(dāng)建立針對(duì)性新聞、完善資源配置、拓展熱點(diǎn)范圍、提高競爭力、轉(zhuǎn)變觀念、合理融合，同時(shí)要加強(qiáng)政府參與力度，這樣才能保障融媒體融合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避自身存在的劣勢(shì)。

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[4]駱丹.融媒體時(shí)代時(shí)政新聞傳播路徑創(chuàng)新探索[J].新媒體研究，2019(11).

篇9

隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的沖擊。新媒體猶如雨后春筍作為一種新的力量破竹而出，煥發(fā)新機(jī)。于是有了一股唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音。其實(shí)，電子報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等等已經(jīng)成為人們獲取信息的多樣方式，同時(shí)這些傳播途徑融合了不同媒體的功能，所以說，在融媒體時(shí)代無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的出路在于做到內(nèi)容為王，以內(nèi)容為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，并延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

一、融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容

關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合最早可以追溯到美國學(xué)者盧森博格對(duì)于美國機(jī)械工業(yè)早期流變的研究。他指出不同的產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中逐漸依賴一套相同的生產(chǎn)技術(shù)。這個(gè)理論同樣適用于傳媒產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)的介入下在發(fā)展壯大的同時(shí)，也誕生了新的媒體，新舊媒體之間相互作用、不斷碰撞、交叉，最終走向融合。

有人說，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷革新，多媒體、計(jì)算機(jī)技術(shù)等一系列現(xiàn)代信息技術(shù)為媒介融合奠定了必要基礎(chǔ)；受眾對(duì)獲得信息的便捷性、多樣化和個(gè)性化等要求是媒介融合的重要原因；融媒體時(shí)代到來有它的必然性。其實(shí)，“媒體融合”一詞由美國人尼葛洛龐帝最先提出，隨著實(shí)踐的發(fā)展，其內(nèi)涵不斷豐富，外延不斷擴(kuò)展。廣義上，媒體融合包含一切與之相關(guān)的要素，如技術(shù)、內(nèi)容、文化、體制等；狹義上，媒體融合指不同的媒體形態(tài)融為一體，從而誕生出一種全新的媒體。我國為順應(yīng)融媒體的到來而提出“三網(wǎng)融合”的一系列規(guī)劃是媒介融合重要的政策支撐。

傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙最大的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容生產(chǎn)能力，而這正是新媒體極其欠缺的地方。原創(chuàng)的高質(zhì)量的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)有力陣地，但目前在傳統(tǒng)媒體大量資源被掠奪的同時(shí)，卻沒有對(duì)于稿件等版權(quán)的有效保護(hù)，才造成一種特殊的現(xiàn)象，就是新媒體運(yùn)用傳統(tǒng)媒體稿件從來不交版權(quán)費(fèi)，一些傳統(tǒng)媒體還以內(nèi)容被點(diǎn)擊量高的新媒體引用為榮，而這種引用通常是無償?shù)?，不被告知的。如果傳統(tǒng)媒體能夠增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，做到內(nèi)容為王，還是具有優(yōu)勢(shì)的。

二、融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體機(jī)遇在創(chuàng)新

融媒體時(shí)代是個(gè)“你中有我，我中有你”的時(shí)代。國外媒體融合發(fā)展大體上經(jīng)歷了三個(gè)階段：一，媒體互動(dòng)階段：傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間進(jìn)行內(nèi)容和營銷領(lǐng)域的互動(dòng)和合作。二，媒體整合階段：媒體組織結(jié)構(gòu)上的融合，各種不同類媒體通過并購等方式，從各自獨(dú)立經(jīng)營轉(zhuǎn)向聯(lián)合運(yùn)作，在新聞信息采集上聯(lián)合行動(dòng)。三，媒體深度融合階段：媒體開始依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)深層挖掘信息內(nèi)容，將不同媒介形態(tài)集中到一個(gè)多媒體數(shù)字平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視、電腦、手機(jī)等信息終端的功能一體化。

目前，我國的一些傳統(tǒng)媒體在媒體融合發(fā)展上也進(jìn)行了一些探索。例如報(bào)網(wǎng)融合，開通報(bào)紙官方微博、微信、手機(jī)APP等，一些媒體在探索中開拓了更廣泛的傳播途徑，并取得了不錯(cuò)的效果。而這正是傳統(tǒng)媒體探索辦新媒體或向新媒體融合的主要途徑。根據(jù)社科文獻(xiàn)出版社的《新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）》，即時(shí)通信用戶數(shù)量比2010年增長17.7%，達(dá)到4.15億人；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，手機(jī)即時(shí)通信使用率最高達(dá)到83.1%，年增長15.4%；

融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇在于創(chuàng)新。這種創(chuàng)新既是內(nèi)容傳播形式的創(chuàng)新，也要求營銷模式的創(chuàng)新，又傳統(tǒng)媒體帶動(dòng)新媒體發(fā)展，由新媒體彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的傳播途徑及時(shí)效的缺陷，這樣才能做到相互補(bǔ)充，而這些基于“中央廚房”的制造能力，這個(gè)中央廚房就是內(nèi)容一次生產(chǎn)要通過多個(gè)端口多次，從而實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的多樣性傳播。

三、融媒體時(shí)代，媒體出路在于延伸產(chǎn)業(yè)鏈

融媒體時(shí)代，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，最終的出路都在于是否能夠延伸產(chǎn)業(yè)鏈。內(nèi)容作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)重要支撐點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的健全和發(fā)展起著重要作用。特別是目前原創(chuàng)作品匱乏的現(xiàn)狀，內(nèi)容尤其重要。有了內(nèi)容，需要多種多樣的傳播終端進(jìn)行傳播，以滿足不同受眾的需求。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要重新定位，找到適合自己的商業(yè)模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。比如利用傳媒媒體的優(yōu)勢(shì)資源，包括產(chǎn)品的制作、加工、出版、、銷售等一系列運(yùn)作，并且最終到達(dá)到消費(fèi)者的手中。

在融媒體時(shí)代，多元盈利被廣泛提及。作為傳統(tǒng)媒體，首先可以向自身擅長的領(lǐng)域延伸，如將內(nèi)容的策劃能力和創(chuàng)意進(jìn)行營銷商業(yè)化。再者可以借助現(xiàn)有的資源，進(jìn)行打包營銷。如湖南衛(wèi)視在播放《親愛的翻譯官》這部劇時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)電視上隨時(shí)彈出如電視劇主人公同款手機(jī)、同款紅酒、同名小說等商品，讓受眾在看電視的過程中看到商品，一鍵購買。傳統(tǒng)媒體除了有內(nèi)容生產(chǎn)能力，還需要?jiǎng)?chuàng)新的營銷能力和營銷團(tuán)隊(duì)，打造品牌，提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)多元盈利模式。

參考文獻(xiàn)：

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[2]尹韻公. 新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）. 中國社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社.

篇10

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

信息時(shí)代的到來，讓互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成為信息傳播的主要媒介，在這一形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體面臨著極大的沖擊與挑戰(zhàn)。但是必須認(rèn)識(shí)到的是，傳統(tǒng)媒體依然具有新媒體所無法代替的優(yōu)勢(shì)，因此找準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的定位，實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合，將各自優(yōu)勢(shì)最大化，將是媒體未來的重要發(fā)展趨勢(shì)。要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)中央精神，進(jìn)一步統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的緊迫感責(zé)任感使命感。

一、傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體是指報(bào)紙、雜志、書籍等紙質(zhì)媒體和廣播、電視、電影等電子媒體。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，在與新媒體這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，盡管傳統(tǒng)媒體遭遇重重圍堵，面臨無數(shù)的困境，但無論是在傳統(tǒng)媒體中還是在新媒體中，內(nèi)容始終擺在第一位。在這一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍在有一定優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

首先，傳統(tǒng)媒體雖然在信息、更新的及時(shí)性方面有所遜色，但是它在新聞報(bào)道的深度、廣度、高度方面是新媒體無法企及的。我們應(yīng)該看到，盡管新媒體擠占了部分市場(chǎng)份額，但是傳統(tǒng)媒體長期積累下來的人才、資源、權(quán)威性和品牌號(hào)召力等均優(yōu)于新媒體。這些優(yōu)勢(shì)使得傳統(tǒng)媒體可以投入相當(dāng)?shù)臅r(shí)間和精力對(duì)新聞資訊進(jìn)行深入的采訪、調(diào)查和分析，并做出更全面、更深刻的新聞報(bào)道。這種調(diào)查性和解析性的新聞報(bào)道是眾多“草根”級(jí)的“自媒體”在短時(shí)間內(nèi)無法做到的。

其次，新興媒體雖然來勢(shì)洶洶，但由于缺乏相應(yīng)的監(jiān)督和規(guī)范，虛假信息泛濫、惡意炒作嚴(yán)重、煽動(dòng)社會(huì)情緒等現(xiàn)象大量存在。而這些缺陷恰好是傳統(tǒng)媒體比較容易避免的。尤其是在面對(duì)突發(fā)事件和重大事件時(shí)，一些傳統(tǒng)媒體的報(bào)道會(huì)更準(zhǔn)確、更全面、更真實(shí)、更權(quán)威。畢竟傳統(tǒng)媒體有嚴(yán)格的內(nèi)部審核機(jī)制，有眾多“把關(guān)人”對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行審核，并對(duì)新聞后果負(fù)責(zé)。

最后，在不同的環(huán)境下，用戶對(duì)媒體形式的需求也有很大差異。在戶外，用戶對(duì)手機(jī)的依賴性很強(qiáng)； 在辦公環(huán)境，用戶對(duì)電腦的依賴性很強(qiáng)； 在家庭中，用戶對(duì)電視的依賴性更大，因?yàn)殡娨暤幕?dòng)性很強(qiáng)。相對(duì)而言，電腦是比較個(gè)人化的東西，很少會(huì)出現(xiàn)一家人坐在一臺(tái)電腦前其樂融融的場(chǎng)面； 但電視不同，它是最能體現(xiàn)“一家人”這種家庭文化的東西。

二、新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體與新媒體間的關(guān)系

有人說，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存空間越來越窄，不過，與其說傳統(tǒng)媒體的生存空間變小了，還不如說傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合。融合的過程中出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，就是傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)手段越來越多，內(nèi)容也越來越豐富。傳統(tǒng)媒體不能無視新媒體這個(gè)“新渠道”的沖擊，但也不能毫無主見和判斷地追隨新媒體。需要明白的是，傳統(tǒng)媒體和新媒體并非對(duì)立關(guān)系，而是互補(bǔ)關(guān)系； 傳統(tǒng)媒體在進(jìn)軍新媒體時(shí)不是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，而是對(duì)話合作； 傳統(tǒng)媒體與新媒體不是非此即彼，而是互利共贏。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的幾個(gè)環(huán)節(jié)

1、信息產(chǎn)品內(nèi)容要受歡迎

不管傳媒行業(yè)如何發(fā)展，內(nèi)容為王依然是生存法則之一。很多傳統(tǒng)媒體以為把傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品簡單包裝和形式多樣化后在新媒體媒介上傳播就是新媒體化了，但這只是媒介的新媒體化，核心內(nèi)容不改變，依然是老酒裝新瓶，換湯不換藥。由于我們的很多中央傳統(tǒng)媒體由于長期處于衣食無憂、競爭不強(qiáng)的生長環(huán)境中，生產(chǎn)出來的信息產(chǎn)品都是以我為主而不是以用戶為主，內(nèi)容不接地氣，考核不接市場(chǎng)，導(dǎo)致競爭力弱。我們從網(wǎng)民角度思考一下，為什么大眾都喜歡看搜狐、新浪、網(wǎng)易的新聞，喜歡看微博和朋友圈，主要是這些信息貼近大眾，樸實(shí)生動(dòng)，老百姓愛看。我們的傳統(tǒng)媒體在進(jìn)化為新媒體的進(jìn)程中，必然也要進(jìn)化內(nèi)容講述方式，用互聯(lián)網(wǎng)的思維去講述；此外實(shí)效性是信息產(chǎn)品的另一重要賣點(diǎn)，時(shí)效大于形式，如果信息產(chǎn)品沒有實(shí)效性，也就成了老舊商品，失去傳播價(jià)值。傳統(tǒng)媒體在一些重要新聞報(bào)道上要精簡流程，及時(shí)，提升信息產(chǎn)品價(jià)值。

2、信息產(chǎn)品加工要新媒體化

新興媒體的信息產(chǎn)品相對(duì)于傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)品形態(tài)和傳播網(wǎng)絡(luò)上是創(chuàng)新和多樣的，所以融合首要解決的是信息產(chǎn)品的生產(chǎn)線要能夠生產(chǎn)出新媒體產(chǎn)品。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合大發(fā)展的條件已經(jīng)成熟，方向已經(jīng)明確，從媒介產(chǎn)品看，已經(jīng)不分傳統(tǒng)媒體和新媒體了，只要是受歡迎有市場(chǎng)的產(chǎn)品就是融合后的好產(chǎn)品，去迎合市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)甚至引導(dǎo)市場(chǎng)。傳統(tǒng)的信息產(chǎn)品生產(chǎn)線必須在技術(shù)、內(nèi)容組織和加工等進(jìn)行新媒體化。在技術(shù)方面，融合后的信息產(chǎn)品加工平臺(tái)是模塊化、輕量化和多元化的信息產(chǎn)品生產(chǎn)線，最大化自動(dòng)生成適應(yīng)各種媒介的信息產(chǎn)品原型，適配各種媒介，編輯加工人員只需要簡單操作就可以成品出線，推向受眾；面對(duì)市場(chǎng)需求、新技術(shù)應(yīng)用，快速模塊化改進(jìn)，迅速推出新形態(tài)信息產(chǎn)品；面對(duì)市場(chǎng)反饋，快速調(diào)整產(chǎn)品；面對(duì)市場(chǎng)競爭，不斷創(chuàng)新，尋求差異。在媒體人員方面，編輯要一專多能，專內(nèi)容，多形式，熟悉各種媒介形態(tài)和受眾喜好，提升“媒體兼容性”。

3、信息產(chǎn)品營銷要互聯(lián)網(wǎng)化

信息產(chǎn)品營銷互聯(lián)網(wǎng)化具體表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)化、精準(zhǔn)化、全媒體化、品牌化等。數(shù)字化是信息媒體融合的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體的營銷渠道過去一直著力于廣播、電視和報(bào)刊等，營銷模式以發(fā)行、供稿、廣告和商業(yè)活動(dòng)宣傳等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾的很多日常娛樂和消費(fèi)活動(dòng)都遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，各媒體的營銷渠道也就自然擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)，首先是都建設(shè)了自己的媒體網(wǎng)站，構(gòu)建信息發(fā)供網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，此時(shí)的營銷還是單向，信息只是發(fā)沒有推，且與用戶互動(dòng)性不強(qiáng)；社交平臺(tái)發(fā)展起來以后，平臺(tái)用戶迅猛增長，吸引各大媒體紛紛建立了自己官方賬號(hào)，與網(wǎng)民積極互動(dòng)，將信息直接推到用戶端，粉絲數(shù)成為了網(wǎng)絡(luò)影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)拉近了媒體與用戶的距離，為媒體營銷提供了便捷，如何能做得更好，還需要做到精準(zhǔn)化、全媒體化、品牌化等?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代信息消費(fèi)特點(diǎn)是碎片化，需要媒體在提供信息產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)要在內(nèi)容和受眾上精準(zhǔn)化，什么樣的群體適合推什么樣的信息產(chǎn)品和服務(wù)，有的放矢，降低營銷成本，提升營銷成功率，現(xiàn)在發(fā)展起來的大數(shù)據(jù)分析和挖掘?yàn)闋I銷的精準(zhǔn)化提供了參考依據(jù)；接下來信息產(chǎn)品和服務(wù)的全媒體化是拓展市場(chǎng)，立體式營銷，全方位提升用戶體驗(yàn)性和粘度的發(fā)展階段，用戶認(rèn)可了，品牌效應(yīng)也就形成了，提升了媒體的商業(yè)價(jià)值，為媒體帶來了效益。

4、管理機(jī)制的商業(yè)化

媒體融合，機(jī)制先行。在某種意義上，新媒體的“新”代表了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，商業(yè)化運(yùn)作的新管理機(jī)制。如果要做到傳統(tǒng)媒體與新媒體真正融合，必須要去除傳統(tǒng)媒體管理流程復(fù)雜、應(yīng)變遲緩等弊端，而是媒體要商業(yè)和市場(chǎng)化，真正按商業(yè)規(guī)律去應(yīng)對(duì)快速多變的市場(chǎng)，決策和流程要快速靈活善變，按照互聯(lián)網(wǎng)的思維和規(guī)則去做事業(yè)；引入激勵(lì)機(jī)制，充分激發(fā)員工的潛能，走真正市場(chǎng)化的道路。媒體競爭是殘酷的，很多沒有及時(shí)變革，不適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的媒體已經(jīng)或?qū)⒁?，也許管理機(jī)制的轉(zhuǎn)變會(huì)帶來了陣痛和風(fēng)險(xiǎn)，但也許會(huì)避免了消亡。至少從目前看，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作是一條優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，快速轉(zhuǎn)型和融合之路。

四、結(jié)束語

總而言之，在今天以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播介質(zhì)的信息化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊是前所未有的。信息量的爆炸，導(dǎo)致讀者減少、廣告下滑、同質(zhì)化嚴(yán)重。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體所面臨的生存形勢(shì)比想象的更為嚴(yán)峻。因此實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，有效彌補(bǔ)自身不足，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的唯一出路。

參考文獻(xiàn)：

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