導(dǎo)語：如何才能寫好一篇媒體融合發(fā)展途徑，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；新舊媒體；融合

一、媒體發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）社會發(fā)展需要更高效的信息傳播媒體

現(xiàn)代社會，信息對當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和各項社會活動有重要指導(dǎo)意義。人們根據(jù)獲得的信息安排日常生活、工作和學(xué)習(xí)。信息在商業(yè)競爭中更是不可多得的資源，是各商家競相追逐的寶貴財富。在當(dāng)前社會背景下，隨著人們普遍的閱讀能力不斷提高，媒體的信息傳遞功能已經(jīng)被社會廣泛認(rèn)可，現(xiàn)代社會發(fā)展需要高質(zhì)量的信息傳播媒體。

二、新舊媒體之間的融合趨勢

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生極大地改變了現(xiàn)有的信息傳播方式，隨著其影響力的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)也被賦予了“第四媒體”的稱號，而報紙、廣播以及電視等大眾媒介則被稱之為“傳統(tǒng)媒體”、早期學(xué)術(shù)界認(rèn)為傳統(tǒng)媒體將會被互聯(lián)網(wǎng)替代，但新世紀(jì)之后，替代論逐漸被淡化，研究者們己經(jīng)認(rèn)識到這兩者在長時間內(nèi)競爭共存乃至相互融合的趨勢。

三、新舊媒體融合發(fā)展的內(nèi)涵

（一）內(nèi)容才是新舊媒體融合發(fā)展的核心

無論新媒體還是舊媒體，只是信息傳遞的載體不同而已，媒體傳遞的信息才是受眾真正關(guān)心的內(nèi)容。在新舊媒體融合發(fā)展過程中，一些媒體單位劍走偏鋒，在平臺建設(shè)方面投入大量的人力和物力，但新聞質(zhì)量卻一直得不到有效提升，投入巨資打造的網(wǎng)絡(luò)平臺卻只是一個花架子，這樣的發(fā)展策略也是違背新舊媒體融合發(fā)展初衷的。但以南方報業(yè)集團(tuán)等為例的一批報業(yè)企業(yè)通過新舊媒體融合發(fā)展，走出了一條新的媒體之路。這些單位成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)再次證明“內(nèi)容為王”才是新舊媒體融合發(fā)展的核心。

四、新時期新舊媒體融合發(fā)展的途徑

（一）以傳統(tǒng)媒體為支持，打造新的新媒體品牌

在媒體融合發(fā)展思路提出后，國內(nèi)不少媒體開始嘗試搭建自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺，其中以湖南衛(wèi)視的芒果TV最為成功。從芒果TV的成功經(jīng)驗(yàn)來看，重視網(wǎng)絡(luò)平臺品牌打造是非常關(guān)鍵的。一方面，借助湖南衛(wèi)視的電視媒體，可以為芒果TV平臺做足廣告；另一方面，科學(xué)進(jìn)行品牌管理也是非常必要的。

（二）加強(qiáng)新舊媒體合作，實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展

在新舊媒體融合發(fā)展過程中，不得不承認(rèn)“術(shù)業(yè)有專攻”。傳統(tǒng)舊媒體有市場積累和客戶口碑積累，新媒體有新媒介優(yōu)勢。在新媒體融合發(fā)展過程中，新舊媒體加強(qiáng)合作是非常必要的。例如：擅長新聞采編的報業(yè)、電視媒體可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供新聞信息支持，網(wǎng)絡(luò)媒體通過自己的媒介將新聞采編效益最大化。在新舊媒體融合發(fā)展過程中，需要建立起完善監(jiān)管體制。一些消極、不利社會安定的信息常通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，在社會中造成了嚴(yán)重影響。隨著新舊媒體融合發(fā)展，新媒體的輿論引導(dǎo)力和公信力將不斷增加。制定完善的法律監(jiān)管體系，能有效預(yù)防和制止一些利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行非法牟利的行為。

五、結(jié)論

與新媒體的融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的立足點(diǎn)，嚴(yán)格的監(jiān)管是新舊媒體融合的有效手段。面對多樣的新媒體，傳統(tǒng)媒體豐富的資源和優(yōu)勢也是不可磨滅的，新媒體對傳統(tǒng)媒體仍有較強(qiáng)的依附作用，傳統(tǒng)媒體和新媒體的合作就顯得尤為重要。

參考文獻(xiàn)：

[1]熊忠輝.社會關(guān)系重構(gòu)下媒體融合的未來[J].視聽界，2015.

篇2

該書首先針對我國媒體融合的現(xiàn)狀、問題和趨勢進(jìn)行了分析。作者從國外的媒體融合概念入手，分析了國內(nèi)學(xué)者引入“媒體融合”概念的基本歷程和國內(nèi)學(xué)者對媒體融合內(nèi)涵的理解。在此基礎(chǔ)上，作者分析了當(dāng)前我國媒體融合提出的政策環(huán)境，如2014年《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的實(shí)施；市場背景，如新媒體環(huán)境下對傳統(tǒng)傳媒市場格局的改變；技術(shù)背景，如物聯(lián)網(wǎng)、智能媒體、可穿戴設(shè)備VR/AR技術(shù)對傳媒業(yè)的深入影響等。在此基礎(chǔ)上，分析了2014年以后我國媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，認(rèn)為當(dāng)前存在融合創(chuàng)新目的模糊、主體動力不足、缺乏資本支持以及消費(fèi)習(xí)慣畸變等問題。同時，作者對當(dāng)前我國媒體融合發(fā)展的趨勢進(jìn)行了預(yù)測。當(dāng)前，關(guān)于媒體融合的主流認(rèn)識主要體現(xiàn)在將媒體

融合分為內(nèi)容、渠道、平臺、產(chǎn)品和經(jīng)營管理融合五個方面，而這五個方面基本上構(gòu)成了媒體發(fā)展的五個重要領(lǐng)域。因此，全書在架構(gòu)上，重點(diǎn)從以上五個方面針對當(dāng)前媒體融合的業(yè)界實(shí)踐進(jìn)行了分析，具有系統(tǒng)性和可操作性。在內(nèi)容融合部分，重點(diǎn)分析了廣州日報集團(tuán)的創(chuàng)新實(shí)踐、國內(nèi)期刊內(nèi)容的創(chuàng)新融合和今日頭條的融合創(chuàng)新實(shí)踐。這三個案例的作者都是能夠充分掌握融合實(shí)踐的一手資料，如廣州日報集團(tuán)融合實(shí)踐的作者是廣州日報社研究室主任，期刊內(nèi)容融合撰寫者是中國期刊年鑒雜志社常務(wù)副社長、主編，今日頭條融合實(shí)踐作者則是今日頭條的員工。這些由內(nèi)而外的、深入肌理的分析，能夠?yàn)樽x者提供一手資料，不僅具有史料價值，也具有權(quán)威性和可信度。

在渠道融合創(chuàng)新方面，全書分析了光明日報報業(yè)集團(tuán)光明云媒的融合概況、創(chuàng)新點(diǎn)以及路徑方法，分析了讀者傳媒數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)的生態(tài)經(jīng)濟(jì)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)和管理經(jīng)濟(jì)效益，分析了浙江衛(wèi)視渠道融合的基本情況、融合理念和融合策略等。內(nèi)容上涵蓋了報紙、期刊、電視等主流傳統(tǒng)媒體，這為傳統(tǒng)媒體的渠道創(chuàng)新和融合發(fā)展提供了方法和路徑上的借鑒。

在平臺創(chuàng)新上，全書分析了樂視網(wǎng)的平臺創(chuàng)新、貴州日報傳媒集團(tuán)的融合創(chuàng)新、《中國國家地理》的融合創(chuàng)新、中國商務(wù)出版社的融合創(chuàng)新，以及江蘇廣播電視臺的融合創(chuàng)新案例。其中，對樂視網(wǎng)的融合創(chuàng)新案例分析實(shí)際上揭示出這樣一個新理念：在當(dāng)前的媒體融合中，主流的觀點(diǎn)認(rèn)為媒體融合主要是傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合創(chuàng)新，而將樂視網(wǎng)納入融合創(chuàng)新實(shí)踐的研究中，這說明基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站類平臺，實(shí)際上在當(dāng)前的媒體發(fā)展過程中已經(jīng)成為“傳統(tǒng)媒體”，如果需要緊跟時展潮流，就要不斷創(chuàng)新發(fā)展理念和途徑，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。媒體融合不僅是報紙、廣播、電視、期刊、出版社等傳統(tǒng)主流媒體急需解決的問題，也是以樂視網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站平臺需要解決的問題。

在產(chǎn)品融合創(chuàng)新上，全書分析了咪咕閱讀、上海報業(yè)集團(tuán)的媒體融合產(chǎn)品打造以及瑞麗的品牌延伸實(shí)踐等。其中，對瑞麗媒體融合實(shí)踐中數(shù)字媒體矩陣的分析，以及對瑞麗增值服務(wù)產(chǎn)品的分析，為當(dāng)前媒體融合的品牌價值延伸、增值服務(wù)和跨界融合、產(chǎn)業(yè)鏈打造提供了新思路。

在經(jīng)營管理融合創(chuàng)新上，全書分析了包括浙報集團(tuán)、羅輯思維在內(nèi)的重要案例。其中，作者對浙報集團(tuán)的分析，重點(diǎn)在其傳媒生態(tài)圈的建設(shè)上，如對資本運(yùn)作平臺、技術(shù)研發(fā)平臺和用戶聚集平臺三大平臺的分析，以及對浙報建設(shè)核心圈、緊密圈和協(xié)同圈“三圈環(huán)流”主流媒體格局的分析，都具有重要意義。同時，浙報在產(chǎn)業(yè)上探索“新聞+服務(wù)”的可持續(xù)發(fā)展路徑，在當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)時代以用戶為中心，以服務(wù)為理念的媒體融合發(fā)展中，為國內(nèi)其他媒體的融合發(fā)展提供了方向，也是對當(dāng)前媒體發(fā)展理論的一種新突破。

該書不僅有系統(tǒng)的媒體融合創(chuàng)新案例分析，還有對當(dāng)前熱點(diǎn)問題的觀察與思考。如全書對傳媒創(chuàng)新與建設(shè)路徑進(jìn)行了探討，對大數(shù)據(jù)時代傳媒創(chuàng)新的機(jī)遇和轉(zhuǎn)型進(jìn)行了分析，對資本牽引下中國傳媒融合創(chuàng)新實(shí)踐的分析，對數(shù)字媒體時代品牌傳播的目標(biāo)和變革方式的分析，對臺灣地區(qū)媒介融合的介紹，以及對我國當(dāng)前媒體融合發(fā)展面臨的矛盾、呈現(xiàn)的特點(diǎn)和未來發(fā)展的著力點(diǎn)進(jìn)行的分析，對當(dāng)前媒體融合創(chuàng)新發(fā)展提供了多樣性的思考。

媒體融合是一個極其復(fù)雜的問題。在當(dāng)前推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，針對媒體融合的討論更加多元化，呈現(xiàn)出理論、實(shí)踐和方法的多元化、多樣性。不同的媒體針對自身的基本情況，從自身出發(fā)制定媒體融合發(fā)展的基本策略和路徑，量力而行才能實(shí)現(xiàn)媒體自身的轉(zhuǎn)型。全書從當(dāng)前中國媒體融合發(fā)展的基本狀況出發(fā)，針對媒體融合創(chuàng)新的五個方面，以豐富的案例分析為讀者提供了第一手的資料。在案例選擇上，全書沒有局限于傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體，而是將范圍擴(kuò)展到期刊、出版社等其他傳統(tǒng)媒體，以及視頻網(wǎng)站、自媒體等基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一些新興媒體，這種選擇實(shí)際上說明了一個道理：任何媒體都需要不斷融合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展沒有終點(diǎn)，永遠(yuǎn)在路上。作為媒體融合發(fā)展指導(dǎo)意義實(shí)施兩周年后的研究成果，全書既是對媒體融合發(fā)展的階段性回應(yīng)，也是一個系統(tǒng)的梳理和總結(jié)，同時還是遠(yuǎn)未完成的探索，這還需要新聞傳播學(xué)者、新聞傳播業(yè)界工作者的不懈努力。

篇3

關(guān)鍵詞：有線電視技術(shù)；寬帶技術(shù)；融合發(fā)展；途徑研究

一、寬帶技術(shù)的發(fā)展

（一）基礎(chǔ)設(shè)施。當(dāng)前各個居住小區(qū)都安裝了上網(wǎng)寬帶，寬帶已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦蟹浅Ｖ匾慕M成部分，各種播放軟件APP以及網(wǎng)絡(luò)無線端，促使視頻和網(wǎng)絡(luò)更加緊密的結(jié)合起來，因此視頻播放的方便快捷則成為了互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代化發(fā)展主要趨勢。

（二）擴(kuò)容骨干網(wǎng)絡(luò)。隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)承載的服務(wù)也逐漸趨向于多元化、差異化，從而能夠滿足用戶們的各種使用需求。目前不同模式的接入終端也在不斷的發(fā)展，特別是普及了智能手機(jī)以后，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也越來越廣泛，再加上路由器轉(zhuǎn)化設(shè)備的相繼出現(xiàn)，使得很多臺服務(wù)終端設(shè)備都能在同一時間上網(wǎng)。

二、有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)融合發(fā)展

當(dāng)前有一些專項電視節(jié)目需要點(diǎn)播付費(fèi)才能進(jìn)行觀看，增值服務(wù)業(yè)務(wù)則主要包含了三個方面的內(nèi)容：一是業(yè)務(wù)增值，二是內(nèi)容增值，三是功能以及性能的增值。這些增值服務(wù)都必須與寬帶技術(shù)中的數(shù)字媒體有機(jī)的結(jié)合起來，并利用超寬帶的轉(zhuǎn)化數(shù)字來滿足用戶們的多項需求。例如應(yīng)用超寬帶轉(zhuǎn)化數(shù)字技術(shù)，其與以往的無線傳輸?shù)恼瓗Ъ夹g(shù)以及蜂窩3G通信中的寬帶擴(kuò)頻技術(shù)存在非常大的差異，這種技術(shù)在直接對脈沖信號進(jìn)行調(diào)制時無需載波，且比當(dāng)前任意一種無線通信中所使用的網(wǎng)絡(luò)帶寬都大。超寬帶這一轉(zhuǎn)化數(shù)字的技術(shù)其具有高頻譜、低能耗以及非常隱蔽等特點(diǎn)，同時還具有非常高的安全性能，以及超大的容量系統(tǒng)和多徑分辨的功能。

三、有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)融合發(fā)展途徑

有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)的融合主要是業(yè)務(wù)上的融合，且兩者之間業(yè)務(wù)重合的程度也在不斷的提高，同時它們能夠適應(yīng)和滿足用戶們不斷發(fā)展的需求。再加上政府的大力引導(dǎo)和支持，有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)的融合發(fā)展也越來越快。但是由于兩者在發(fā)展歷史以及特點(diǎn)上都存在較大的差異，因此要提升兩者融合化發(fā)展的水平，就必須經(jīng)歷一個長期的融合發(fā)展和適應(yīng)的過程。針對有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)融合，其發(fā)展的途經(jīng)主要有以下三條：

（一）統(tǒng)一技術(shù)規(guī)范。在有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)各自的發(fā)展歷史中，對于技術(shù)的實(shí)際運(yùn)用以及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范都具有獨(dú)特的特點(diǎn)，這其中存在的差異就會對有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)融合造成一定的影響，因此在制定技術(shù)相關(guān)規(guī)范以及參數(shù)時，必須對所有的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一的要求，且在制定規(guī)范時，必須將兩種技術(shù)各自的特點(diǎn)融入進(jìn)去，以及在進(jìn)行改造和融合時也要對其中存在的難點(diǎn)加以考慮，并設(shè)計一個折中方案，這樣才能有效的促進(jìn)有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)融合發(fā)展的速度。

（二）引導(dǎo)技術(shù)融合。有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)在融合的過程中，必須有外界因素加以引導(dǎo)。政府在引導(dǎo)技術(shù)融合時，首先要明確引導(dǎo)不是干預(yù)，必須重視正確引導(dǎo)，而減少過分干預(yù)，這樣才能發(fā)揮住政府搭橋牽線的作用。其次是由于有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)各自都有針對性的發(fā)展計劃以及特點(diǎn)，因此在融合的過程中，要采取對應(yīng)的法律手段來防止某些干預(yù)現(xiàn)象的出現(xiàn)，從而促使有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)更有效的融合發(fā)展。

（三）多項模式合作。有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)的融合發(fā)展中，還必須采取多項模式合作共贏的途徑，建立一種能夠促進(jìn)有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)融合的多項合作的共贏模式，就能促使有線電視技術(shù)網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)等都得到較好的發(fā)展。例如建立一種有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)都能使用的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，減少用戶們單個技術(shù)的使用成本，并為兩種技術(shù)中的新增用戶以及固定的用戶提供一些具有良好優(yōu)惠作用的措施，這樣就能促使融合后的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)資源，把更多的用戶吸引過來，從而在業(yè)務(wù)以及技術(shù)上都能實(shí)現(xiàn)良好的互補(bǔ)。這樣有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)就能夠利用資源互補(bǔ)的優(yōu)勢，提升資源的使用效率，從而達(dá)到合作共贏的目的。另外在業(yè)務(wù)與技術(shù)進(jìn)行融合以及合作的過程中，也要將其他的方面的融合和合作發(fā)展起來，這樣才能促使有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)能夠更完美的融合在一起，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展和進(jìn)步。

總結(jié)：

綜上所述，在有線電視技術(shù)與寬帶技術(shù)融合發(fā)展的過程中，除了能夠?qū)Y源形成多項運(yùn)用，還能促使兩種技術(shù)之間形成優(yōu)勢互補(bǔ)，同時也將劣勢互補(bǔ)起來，這樣就能對有限電視技術(shù)進(jìn)行整合，從而使得各項業(yè)務(wù)能夠得到更好的發(fā)展。另外在寬帶技術(shù)中，還要對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，并不斷擴(kuò)容骨干網(wǎng)絡(luò)，在合理使用兩種技術(shù)資源的同時，打造多項合作的模式，從而實(shí)現(xiàn)共贏的發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：媒體融合;融合途徑;融合原則;

中圖分類號：G728 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-10-00-01

自2012年上半年開始，IPTV迅猛發(fā)展，OTT來勢洶洶;2013年，WIFI信號鋪天蓋地，APP應(yīng)用雨后春筍;2014年，4G通訊蓄勢待發(fā)，智能手機(jī)日新月異，這一切的一切告訴我們，人們獲知信息的渠道在迅速拓展，人們的娛樂方式在發(fā)生巨變，甚至商業(yè)模式也在發(fā)生翻天覆地的改變，不能緊跟技術(shù)進(jìn)步的步伐，就跟不上時代進(jìn)步的步伐，就會被新興媒體甩得越來越遠(yuǎn)。正因如此，從央視到衛(wèi)視，從紙媒、廣播到電視，傳統(tǒng)媒體都在積極融合新媒體、融合新技術(shù)，力求從融合創(chuàng)新中獲得新的發(fā)展空間。

一、新媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢及影響

嚴(yán)格來說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體，是一個相對的概念。是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機(jī)相關(guān)的。這都可以說是新媒體?！?/p>

新媒體具有以下特點(diǎn)及優(yōu)勢：1、迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。2、滿足隨時隨地地互動性表達(dá)、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達(dá)與交流階段。對于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時也是生產(chǎn)者。3、人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強(qiáng)。4、媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化，導(dǎo)致市場細(xì)分更加充分。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體還具有傳播與更新速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、低成本全球傳播、檢索便捷、多媒體傳播、超文本、互動性等優(yōu)勢。

近年來，隨著WIFI的普及、4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體特別是以微信為代表的移動網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用蓬勃發(fā)展。2013年，以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體產(chǎn)業(yè)異軍突起，用戶規(guī)模持續(xù)攀升，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶所占比例由2007年的24%上升到2013年的81%，正式步入第一媒體序列。新媒體終端成為人們工作和閑暇時間最主要的媒介。

二、融合新興媒體，發(fā)展傳統(tǒng)媒體

“媒體融合”（media convergence），最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，原意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。狹義的媒體融合是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等;廣義的“媒介融合”則不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括功能、手段、體制、機(jī)制等要素的融合。是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與個人電腦、移動終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

（一）認(rèn)清形勢與轉(zhuǎn)變思想。受網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)快速增長、新媒體廣告業(yè)務(wù)分流的影響，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入的增幅大幅下降。要克服傳統(tǒng)媒體依然強(qiáng)勢，拒絕新媒體的錯誤思想;要克服簡單拓展節(jié)目渠道，與新媒體淺層結(jié)合的錯誤思想。

融合，既不是簡單地為傳統(tǒng)媒體的新聞報道增加新的平臺和渠道，也不是淺層次地運(yùn)用新技術(shù)新手段讓新聞報道多樣化，更不是傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)站+多媒體的平面組合。

融合，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

（二）互聯(lián)網(wǎng)思維與媒體融合。傳統(tǒng)媒體既然要擁抱新媒體、接納新媒體，進(jìn)而融合新媒體，就要順應(yīng)新媒體的發(fā)展規(guī)律，就要用互聯(lián)網(wǎng)思維浸、融合傳統(tǒng)媒體人的傳統(tǒng)思維。

首先，新媒體融合要樹立觀眾、用戶至上的理念，觀眾、用戶是我們寶貴的資源。簡單說，就是讓用戶獲取、服務(wù)非常便捷，體驗(yàn)全方位新聞報道時感覺良好，增強(qiáng)用戶粘度。如果不能匯聚海量用戶，影響力就無從談起，對于媒體來說，沒有影響力就是無水之魚。我們要放下身段，圍繞觀眾、用戶的需求，提供服務(wù);廣播電視節(jié)目要增強(qiáng)與受眾的互動性，增強(qiáng)受眾的參與性，在可管可控的前提下，嘗試由受眾眾產(chǎn)生內(nèi)容。其次，互聯(lián)網(wǎng)時代，就是不斷創(chuàng)新、不斷顛覆的時代，今天的明星可能就是明日的黃花。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，一定要整合既有新聞素養(yǎng)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新聞團(tuán)隊，一定要改變僵硬的新聞運(yùn)作和采編流程。在免費(fèi)經(jīng)濟(jì)大行其道的數(shù)字時代，一定要有“稀缺”內(nèi)容、“增值”新聞服務(wù)的供給。

三、媒體融合的原則、途徑和模式

廣播電視融合新媒體可以遵循統(tǒng)籌規(guī)劃、逐步推進(jìn)、創(chuàng)新機(jī)制、勇于嘗試的原則。廣播電視融合新媒體應(yīng)充分發(fā)揮我們的社會公信力、影響力，以節(jié)目創(chuàng)新為推動，尋找廣播電視和微信等新媒體的內(nèi)容結(jié)合點(diǎn)、傳播結(jié)合點(diǎn)、商業(yè)結(jié)合點(diǎn)。

（一）融合新媒體要創(chuàng)新適應(yīng)新媒體特點(diǎn)的廣電節(jié)目。以微信為代表的新媒體用戶年齡主要分布在20――30之間，他們也正在成為消費(fèi)主力軍。地方廣播電視的節(jié)目特別是電視節(jié)目應(yīng)該注重挖掘年輕觀眾的需求，以適應(yīng)年輕受眾的審美情趣，滿足他們的娛樂需求、消費(fèi)需求。

（二）融合新媒體要打造廣電全媒體平臺?，F(xiàn)在的信息傳播具有碎片化、多渠道等特點(diǎn)，任何一個單一媒體已然無法滿足信息傳播的需求，無法滿足商業(yè)經(jīng)營的需求。城市廣播電視臺應(yīng)該充分利用廣電現(xiàn)有的媒體公信力，全力打造最具權(quán)威、最具影響力、最具商業(yè)價值的區(qū)域全媒體平臺。

（三）融合新媒體應(yīng)勇于嘗試新的經(jīng)營模式。新媒體的興起和發(fā)展，不僅改變了信息傳播，還正在重構(gòu)商業(yè)模式，從淘寶到微購物，從支付寶到微信支付，從PC端到移動端，從聚劃算到美團(tuán)，消費(fèi)者獲知信息的渠道在快速裂變，消費(fèi)者新的消費(fèi)習(xí)慣正在形成，傳統(tǒng)的商業(yè)模式發(fā)生巨大變化。

篇5

一、依托于技術(shù)進(jìn)步與節(jié)目多樣化發(fā)展趨勢的電視媒體。當(dāng)下，電視已經(jīng)完全融入了人們的日常生活，成為人們在工作之余消遣娛樂的主要媒介載體，其快速發(fā)展趨勢主要集中體現(xiàn)在多樣化的節(jié)目類型與不斷進(jìn)步的技術(shù)載體上。

就電視節(jié)目類型樣式來說，為了滿足不斷增長的受眾審美多樣化需求，電視節(jié)目已經(jīng)從最初的劇情類、新聞類和散文類的簡單劃分發(fā)展到了多種多樣的劃分模式。以真人秀、競賽或劇情為載體的綜藝類節(jié)目發(fā)展得尤為迅速，而單就同一種類的節(jié)目來說，其演化方式也多種多樣，并開始依托于其他媒體探尋更市場化的生存走向。例如，依托于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行播出的電視作品，PPS就是依靠其客戶端同電視劇發(fā)行進(jìn)行合作，主打長篇電視劇的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)。

二、具有特定受眾群體的廣播發(fā)展趨勢。廣播雖然受眾范圍不如電視廣泛，但仍然有它特有的發(fā)展空間。廣播特有的以“聽”為本的性質(zhì)和某些特定的受眾群體是廣播發(fā)展的最直接動力。

與電視不同，廣播的接受器官是聽覺，它可以將人類的視覺從某種程度上解放出來，以便在聽廣播的同時，繼續(xù)專注日常生活及工作，于是諸如司機(jī)等特定的人群就成為廣播媒體的最大受眾群。同時，也隨即產(chǎn)生了交通廣播、音樂廣播等相應(yīng)的類型廣播。為了獲得更廣泛的受眾，并取得相應(yīng)的市場收益，廣播也正試圖同電視結(jié)合，熱播的電視劇集往往能夠以廣播劇的身份現(xiàn)于廣播，產(chǎn)生單純的“音頻版本”，同時以MP3等音頻格式見于網(wǎng)絡(luò)下載客戶端。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體的多渠道、多樣化發(fā)展。根據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2012年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達(dá)到30%以上，超過85%以上的網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)了在家庭中享受私人網(wǎng)絡(luò)。①網(wǎng)絡(luò)以其多樣化的內(nèi)容、多渠道的發(fā)展路徑成為當(dāng)下發(fā)展最為迅速的媒體。

單就網(wǎng)絡(luò)自身的特性來看，媒介資源的多樣化以及共享性使其獲得了較為靈活的發(fā)展空間，而在共享信息之后進(jìn)行的實(shí)時交流與反饋，又使網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展逾越了時間與空間的障礙。正因?yàn)榫邆溥@些優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)成為電視與廣播共同尋求合作發(fā)展的對象，依托于網(wǎng)絡(luò)載體進(jìn)行播放的視頻與音頻，是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的主要組成部分。

四、電視、廣播同網(wǎng)絡(luò)媒體融合的現(xiàn)狀及趨勢所在。為了迎接并應(yīng)對新媒體時代的到來，國內(nèi)各個大型電視機(jī)構(gòu)及廣播開始進(jìn)入同網(wǎng)絡(luò)媒體融合的復(fù)合媒體時代。單就電視領(lǐng)域來說，中央電視臺和上海文廣集團(tuán)最先涉入網(wǎng)絡(luò)音頻及視頻領(lǐng)域。

僅僅幾年時間，各大廣播電視媒體就都紛紛向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域進(jìn)軍。2001年，新華社與中國電信合作推出自己的網(wǎng)絡(luò)電視平臺；2004年，央視網(wǎng)絡(luò)開通“中央電視臺網(wǎng)絡(luò)電視”，中央電視臺相當(dāng)一部分節(jié)目可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源共享。

地方衛(wèi)視以湖南衛(wèi)視新平臺“金鷹網(wǎng)”為首，在網(wǎng)絡(luò)同電視結(jié)合的同時，努力試圖發(fā)掘其市場地位，不斷探尋贏利點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)與電視形成“湖南衛(wèi)視——金鷹網(wǎng)——芒果網(wǎng)絡(luò)電視”的層級發(fā)展階梯。

廣播電臺資源進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域則稍晚于電視。2005年2月，中央人民廣播電臺成立網(wǎng)絡(luò)電臺，以豐富的內(nèi)容資源形成了一個以中央電臺為中心力量，全國各地方電臺為輔助力量的發(fā)散分布式格局，共達(dá)到9套節(jié)目、270多個重點(diǎn)欄目在線點(diǎn)播服務(wù)，網(wǎng)站音頻數(shù)據(jù)總量達(dá)到了2TB。

電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展的特征

一、綜合性的媒體功能優(yōu)勢。走向融合發(fā)展的電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)，最集中的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三者整合以后的優(yōu)勢功能實(shí)現(xiàn)上。

電視利用自身已經(jīng)形成規(guī)模與范式的發(fā)展脈絡(luò)，為網(wǎng)絡(luò)和廣播提供了自身廣泛的受眾群體及相應(yīng)的節(jié)目樣式。而廣播則可以在音樂資源、交通信息以及傳統(tǒng)說書類節(jié)目中為網(wǎng)絡(luò)提供另一部分可利用的媒體內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)因其自身所特有的綜合性、跨時空性媒體優(yōu)勢，能夠較為完整地整合起電視及廣播的節(jié)目內(nèi)容，并利用實(shí)時反饋的特性對一部分節(jié)目資源進(jìn)行迅速的市場分析及盈利點(diǎn)定位。

二、三種媒體互動發(fā)展中的促進(jìn)作用。一旦實(shí)現(xiàn)較為全面的媒體融合，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)三種媒體之間的關(guān)系就形成了一個發(fā)展中的良性互動趨勢。

如果存在一個較好的媒體資源，電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)三者可以同時享用，客觀上促進(jìn)了媒體資源的廣泛傳播，但如何利用三者自身的優(yōu)勢來占有更豐富的媒體資源，也是三大媒體平臺時刻需要關(guān)注的問題。這就從另一個角度促使了三者之間的相互借鑒、學(xué)習(xí)以促進(jìn)彼此間影響，在良性互動中，增加自身的成長空間。

三、融合發(fā)展過程中的新媒體形式誕生。伴隨著電視、廣播以及網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展，結(jié)合三者優(yōu)勢的新媒體力量應(yīng)運(yùn)而生，媒介發(fā)展進(jìn)入了一個從形式到技術(shù)都不斷迅猛進(jìn)步的嶄新時代。②新型的媒介形式主要包括移動多媒體廣播、數(shù)字高清電視以及手機(jī)媒體等。

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用于廣播電視領(lǐng)域，而廣播電視領(lǐng)域所欠缺的互動性以及移動性也伴隨著手機(jī)媒介終端的誕生而得到了很大程度上的緩解。新興的媒體形式正是廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展的先進(jìn)產(chǎn)物，媒體的功能從簡單的娛樂、信息傳播開始向服務(wù)業(yè)擴(kuò)展，③這是媒介融合后對于受眾最直接的優(yōu)勢顯現(xiàn)所在。

多元化媒體融合發(fā)展過程中所面臨的問題及解決途徑

一、媒體內(nèi)容的激烈競爭。盡管媒體之間的融合發(fā)展從某種程度上實(shí)現(xiàn)了資源共享，但這種共享資源的開放模式也使得媒體之間形成了彼此的競爭關(guān)系。一旦某一優(yōu)秀的媒體資源在其中一大媒體中實(shí)現(xiàn)了首輪傳播，第二次傳播的力度及范圍就很有可能被削弱，其直接結(jié)果就是收益的下降。例如，電視劇資源一旦在網(wǎng)絡(luò)平臺登錄，收視率會呈現(xiàn)出下降趨勢，網(wǎng)絡(luò)平臺的不限時段和容量的隨意性播出是造成其在電視中收視率下降的直接原因之一。

二、管理模式及體制的重新制定。在媒體實(shí)現(xiàn)全面融合發(fā)展的同時，傳統(tǒng)的管理模式及管理體制就出現(xiàn)了諸多不適應(yīng)性，尤其對于網(wǎng)絡(luò)。從現(xiàn)有的法規(guī)來說，網(wǎng)絡(luò)同廣播、電視媒體在融合發(fā)展的過程中，對資源的任意占用將使其他媒體面臨版權(quán)保護(hù)的尷尬局面。因此，制定新的媒體管理模式也是電視、廣播與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展所面臨的一大問題所在。

三、媒體內(nèi)容的重復(fù)使用致使藝術(shù)精品在一定程度上欠缺。對同一內(nèi)容的過度開發(fā)使用，并在見到一定經(jīng)濟(jì)效益的同時，迅速炮制雷同形式作品，是文化藝術(shù)市場在媒體融合發(fā)展過程中出現(xiàn)的一大典型現(xiàn)象。例如某一題材的敘事性作品，在電視劇率先火爆之后，網(wǎng)絡(luò)就以其迅速的傳播優(yōu)勢對它進(jìn)行二度傳播，廣播也隨之將其錄制成音頻作品。同一時期內(nèi)，同一內(nèi)容的作品遍布各大媒體，形成媒體資源的改編完全沒有新意、過度重復(fù)使用的局面。與此同時，雷同作品再度被如法炮制，于是造成在相當(dāng)一段時期內(nèi)，藝術(shù)精品出現(xiàn)短缺現(xiàn)象。

由此可見，在媒體資源及媒體形式不斷融合發(fā)展的今天，視頻內(nèi)容及音頻內(nèi)容成為各大媒體進(jìn)行資源共享及互動的主要力量。借助新型媒介的傳播優(yōu)勢，媒體內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了互換流通，傳播效果達(dá)到了最大化，媒體資源也得到了充分的整合、開發(fā)以及利用。（作者單位：江西廣播電視臺）

注釋：①參見CNNIC在京的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。

篇6

關(guān)鍵詞：通信技術(shù)；計算機(jī)技術(shù)；融合；智慧城市

融合發(fā)展，已經(jīng)展現(xiàn)出了比較極為突出的發(fā)展形勢，徹底顛覆了人們的日常生活和工作，給人們帶來了比較大的便利，在促進(jìn)了市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也讓整個社會有了更為全面的發(fā)展。雖然二者在實(shí)際融合中已經(jīng)展現(xiàn)了比較好的趨勢和融合發(fā)展成果，但從實(shí)際情況來看，在融合發(fā)展過程中依舊存在比較多的問題，這就需要相關(guān)人員繼續(xù)加大研究力度，促進(jìn)兩種技術(shù)的高速融合。

1通信技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)簡析

（1）通信技術(shù)通信技術(shù)有著比較久遠(yuǎn)的歷史，從理論上來講，能夠完成通信任務(wù)的技術(shù)，都可以被統(tǒng)稱為通信技術(shù)，比如古時期我國的“烽火臺”、“飛鴿傳書”、“驛站”等通信技術(shù)就應(yīng)用極為廣泛，且應(yīng)用效果十分突出，能夠?qū)崿F(xiàn)信息、文件的傳輸任務(wù)。經(jīng)過多年的發(fā)展，新時期的通信技術(shù)已經(jīng)變得更加具有現(xiàn)代化和信息化特征，不僅可以完成文字、圖片、音視頻的傳輸，還能夠?qū)崿F(xiàn)對數(shù)字信號、虛擬信號的傳輸，在提升了通信效率的同時，豐富了人們的交流和通信方式方法，通信渠道變得更寬?，F(xiàn)代通信技術(shù)主要依托于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是時展的重要產(chǎn)物，現(xiàn)代通信技術(shù)的全面應(yīng)用，極大了改善了人們的日常生活，讓人們之間的信息交互和共享變得更加便捷、迅速。

（2）計算機(jī)技術(shù)計算機(jī)技術(shù)是一種比較新穎的科學(xué)技術(shù)，目前已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚闹匾M成元素。計算機(jī)技術(shù)有著比較高的集成化特征，能夠?qū)⒍喾N復(fù)雜的技術(shù)和系統(tǒng)融合在一起，比如電子工程、信息工程、人體工程學(xué)等多方面的學(xué)科技術(shù)。計算機(jī)技術(shù)徹底顛覆了過去對數(shù)據(jù)信息處理慢、數(shù)據(jù)計算精度有限的被動局面。計算機(jī)技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到社會各個領(lǐng)域中，可以說計算機(jī)技術(shù)是構(gòu)建數(shù)字化社會的核心技術(shù)，也是構(gòu)建“智慧城市”必不可少的關(guān)鍵內(nèi)容。計算機(jī)技術(shù)的強(qiáng)大之處不僅在于能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)信息的快速處理和交互共享，更重要的是能夠?qū)?shù)據(jù)信息進(jìn)行集中展示，完成對數(shù)據(jù)信息實(shí)際價值的全面利用[1]。

2融合發(fā)展的關(guān)鍵性分析

（1）符合時展的必然要求在新時展背景下，社會需要有更為便捷、更為高效的信息交互和共享效率，這就需要充分借助通信技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)的力量。如果單純將這兩種技術(shù)分離開來運(yùn)用，不僅會無法發(fā)揮出二者的實(shí)際作用價值，還可能對數(shù)字化時代的建設(shè)與發(fā)展產(chǎn)生較大阻礙。通信技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)的全面融合，是時展的必然趨勢，也是信息技術(shù)全面發(fā)展的必然結(jié)果，更是構(gòu)建數(shù)字化社會和智慧型社會的必然途徑。通信技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)的全面融合，為社會各個領(lǐng)域的發(fā)展都注入了新的活力，能夠極大的促進(jìn)社會全面發(fā)展，增強(qiáng)人們?nèi)粘Ｉ畹谋憷裕屓藗兊娜粘Ｉ?、工作和學(xué)習(xí)能夠更加適應(yīng)時展，構(gòu)建極具新時代特征的計算機(jī)通信技術(shù)[2]。

（2）能夠顯著提升信息傳遞效率和安全性現(xiàn)代社會講究效率，無論是日常工作，還是生活中都需要在信息傳輸過程中體現(xiàn)出比較高的效率。通信技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)的全面融合，符合市場經(jīng)濟(jì)背景下的社會發(fā)展趨勢，具有極高的戰(zhàn)略價值和時代意義。而且二者的全面融合，在增強(qiáng)了人與人之間交流效率的同時，也促進(jìn)了信息技術(shù)的創(chuàng)新與變革，符合新時代社會發(fā)展對計算機(jī)通信技術(shù)提出的新要求。另外，從社會建設(shè)與發(fā)展的戰(zhàn)略角度來看，二者的融合發(fā)展，讓社會的信息傳輸變得更加安全，滿足信息傳輸中最迫切的需求，極大保護(hù)了社會各個行業(yè)、各個群體的信息安全，尤其在商業(yè)領(lǐng)域、金融領(lǐng)域等領(lǐng)域有著極高的價值體現(xiàn)，可以顯著推動社會經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

3融合發(fā)展中存在的問題

首先，融合思路有待創(chuàng)新。雖然從整體上來看，通信技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)都屬于信息技術(shù)的范疇，都是建立在信息技術(shù)上的產(chǎn)物，但二者在本質(zhì)上存在較為明顯的差異性，因此，在具體的融合發(fā)展過程中必須要從客觀的角度對二者進(jìn)行單獨(dú)分析，才能使二者的融合發(fā)展更加自然、順利。但是在實(shí)際的融合發(fā)展過程中，很多人片面地認(rèn)為二者的融合發(fā)展就是簡單地將兩種技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，這樣不僅無法提升計算機(jī)通信技術(shù)的服務(wù)能力，還會浪費(fèi)大量的技術(shù)資源，無法真正發(fā)揮出兩種技術(shù)的實(shí)際作用[3]。其次，技術(shù)人才培養(yǎng)有待增強(qiáng)。通信技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)是兩種對人才綜合能力要求比較高的現(xiàn)代化技術(shù)，不僅需要技術(shù)人才具備較強(qiáng)的專業(yè)能力，還需要具備突出的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力。但從現(xiàn)實(shí)情況來看，目前我國社會中缺少大量優(yōu)秀的信息技術(shù)人才，專業(yè)領(lǐng)域的人才缺口仍然比較大，而且在短期內(nèi)無法獲得完全補(bǔ)充。此外，部分信息技術(shù)領(lǐng)域的人才，通常只能比較好的掌握其中的一種技術(shù)，只有一小部分人才真正兼?zhèn)漭^強(qiáng)的通信技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)能力，這樣就在很大程度上對二者的融合帶來了不小的限制和阻礙。

4融合發(fā)展思路分析

（1）藍(lán)牙通信技術(shù)該技術(shù)是建立在通信技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)上的新型通信技術(shù)，目前在各個領(lǐng)域中都能發(fā)現(xiàn)藍(lán)牙通信技術(shù)的身影，比如手機(jī)通話、手機(jī)數(shù)據(jù)信息短距離傳輸?shù)确矫?。藍(lán)牙通信技術(shù)具有比較強(qiáng)的便捷性，而且通信成本非常低，只需要消耗一定電子設(shè)備的電量即可完成。藍(lán)牙通信技術(shù)經(jīng)過長期的發(fā)展，已經(jīng)由過去只支持一對一數(shù)據(jù)信息傳播的模式，發(fā)展成為可以實(shí)現(xiàn)一對二和一對多進(jìn)行數(shù)據(jù)信息傳輸，而且還做到了能夠?qū)崟r傳輸和定時傳輸，具有極強(qiáng)的應(yīng)用價值。但需要注意的是，雖然目前藍(lán)牙通信技術(shù)的研究已經(jīng)具有比較突出的進(jìn)步，但該技術(shù)依舊無法徹底擺脫傳輸距離帶來的困擾，因此，在未來的很長一段時間內(nèi)，針對通信傳輸距離的優(yōu)化和延長，會是該技術(shù)的主要研究和創(chuàng)新方向[4]。

（2）遠(yuǎn)程通信技術(shù)遠(yuǎn)程通信技術(shù)能夠完成對數(shù)據(jù)信息的遠(yuǎn)距離傳輸，解決了在數(shù)據(jù)信息傳輸過程中面臨的距離問題，徹底打破了在數(shù)據(jù)信息傳輸中的空間因素限制問題。在早期的遠(yuǎn)程通信技術(shù)主要以電纜的方式完成對信號的傳輸，這也就是早期的有線電話和電視的基本工作模式。而經(jīng)過長期的發(fā)展，數(shù)據(jù)信息的傳輸逐漸發(fā)展成為無線傳輸，這不僅讓信息數(shù)據(jù)的傳輸距離變得更遠(yuǎn)，也解決了通信電纜使用量過大的問題。遠(yuǎn)程通信技術(shù)是建立在電波和聲波的基礎(chǔ)上，并借助互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化虛擬信號形成的計算機(jī)通信技術(shù)，目前已經(jīng)被應(yīng)用到各個領(lǐng)域中，發(fā)揮出了極為突出的應(yīng)用作用，徹底打破了時間和空間因素的限制，改變了人們的生活，可以做到同時接收海量的數(shù)據(jù)信息，并且可以保證數(shù)據(jù)信息整理的完整性。

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2004年，幾乎在互聯(lián)網(wǎng)泡沫崩潰的同時，web2.0的技術(shù)和理念橫空出世，顛覆了傳統(tǒng)web1.0網(wǎng)站單向信息的模式，web2.0強(qiáng)調(diào)用戶參與網(wǎng)站內(nèi)容制作，用戶既是網(wǎng)站信息的瀏覽者，也是網(wǎng)站信息的生產(chǎn)者。在這種被稱為“自媒體”技術(shù)的推動下，網(wǎng)民能夠進(jìn)行主動表達(dá)、主動信息并進(jìn)行觀點(diǎn)交互?？梢哉f自媒體技術(shù)催生了一種新的網(wǎng)絡(luò)文化，為大家?guī)胍环N互聯(lián)網(wǎng)思維，這種思維更強(qiáng)調(diào)平等、對話，避免自上而下的說教。2010年左右，隨著移動化、社交化技術(shù)的成熟應(yīng)用，微博、微信和新聞客戶端迅速興起，這些新興的傳播方式所具備的傳播屬性讓媒體再一次看到發(fā)展機(jī)遇，紛紛開始試水新興媒體。從技術(shù)角度看，微博、微信、新聞客戶端為代表的移動客戶端的飛速發(fā)展過程，實(shí)質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合和發(fā)展的過程，依然是新技術(shù)催生了這種新興的傳播方式，移動互聯(lián)網(wǎng)將逐步成為人們上網(wǎng)獲取信息的主要途徑。新聞的生產(chǎn)、制作、，都離不開科學(xué)技術(shù)的強(qiáng)大支持，科學(xué)技術(shù)的每次進(jìn)步都推動了媒體向前發(fā)展。誰率先掌握了新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，并將其和傳播需求有機(jī)結(jié)合起來，誰就能夠在媒體發(fā)展中搶得先機(jī)。

二、媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀和要求

2014年以來，隨著大數(shù)據(jù)、云計算日漸成熟，移動化、社交化應(yīng)用得到普及。通訊進(jìn)入4G時代，新興媒體迎來發(fā)展的黃金時期。如果不抓住新興媒體發(fā)展的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，存在喪失輿論主導(dǎo)權(quán)的危險，各媒體深刻認(rèn)識到了形勢的嚴(yán)峻，紛紛建立和完善適合自己特點(diǎn)的新興媒體平臺。新華社、中央電視臺、人民日報社、報社等先后開通法人微博、微信公共賬號，建設(shè)自己的新聞客戶端，對新聞內(nèi)容進(jìn)行二次生產(chǎn)，以占領(lǐng)輿論陣地，發(fā)出主流媒體聲音。但是傳統(tǒng)媒體在擁抱新興媒體到來的同時，也感受到了新興媒體對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，如果不謀求融合，只是將其作為自己新聞的一種表現(xiàn)形式，那就又會走上10多年前建設(shè)網(wǎng)站的老路，即使可能壯大了門戶商業(yè)網(wǎng)站旗下的新興媒體，卻無法達(dá)到占領(lǐng)輿論陣地，壯大主流思想輿論的目標(biāo)。發(fā)展新興媒體的道路，可能會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和影響力受到影響，甚至?xí)P(guān)乎生存。同時，傳統(tǒng)媒體旗下的新興媒體又需要大量技術(shù)和資金投入，沒有商業(yè)網(wǎng)站的資本運(yùn)作方式，沒有傳統(tǒng)媒體的不斷輸血，傳統(tǒng)媒體旗下的新興媒體發(fā)展前景并不明朗。因此，要提高傳統(tǒng)媒體中新興媒體的地位，將新興媒體融入傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，一榮俱榮，才是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展道路。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系經(jīng)過不斷發(fā)展和探索，從傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體（網(wǎng)站），到傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動發(fā)展（報網(wǎng)互動、二維碼），現(xiàn)在需要進(jìn)入到傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的階段。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是從屬關(guān)系，也不是對手關(guān)系，而是榮辱與共的關(guān)系。新興媒體的發(fā)展壯大不應(yīng)當(dāng)以犧牲傳統(tǒng)媒體的生存空間為代價，傳統(tǒng)媒體也不應(yīng)以保護(hù)自身固有的利益而限制新興媒體的發(fā)展。只有進(jìn)行充分融合，媒體才能夠發(fā)展壯大，才能夠發(fā)揮宣傳輿論引導(dǎo)作用，完成中央賦予的主流媒體職責(zé)。這種傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體的發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維倡導(dǎo)的平等對話原則，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮內(nèi)容和人才優(yōu)勢，新興媒體要發(fā)揮技術(shù)和靈活的優(yōu)勢，最終做到先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。具體來說，就是需要對傳統(tǒng)媒體的體制、運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行改革，以適應(yīng)新興媒體的特點(diǎn)和要求，在此基礎(chǔ)上，經(jīng)營方式不能再墨守成規(guī)，走過去粗放型廣告包打天下的老路,而是需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)投送、線上線下等新形式拓展運(yùn)營模式。

三、科學(xué)技術(shù)如何助力媒體融合發(fā)展

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一、新媒體對廣播電視編導(dǎo)人才實(shí)踐技能的要求

（一）媒體融合要求采編人員具備跨媒介內(nèi)容制作能力。新媒體崛起后，傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容制作、傳播渠道和傳播方式都發(fā)生了重大的變化，微信、微博、智能手機(jī)等新的媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)并受到大量用戶的喜愛。為應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)和競爭，廣播、電視等傳統(tǒng)媒體不得不積極轉(zhuǎn)型與新媒體進(jìn)行深度融合，力求形成共贏的局面。媒介融合使得新舊媒體的邊界日趨模糊，傳媒產(chǎn)品在生產(chǎn)、制作和傳輸方式等方面都和以前有很大的不同。這些變化，要求廣播電視編導(dǎo)人才在技能層面不僅要能夠熟練掌握傳統(tǒng)廣播電視的策劃、攝錄、編輯等專業(yè)技能，同時還必須具備網(wǎng)站、微信、微博等新媒體的創(chuàng)意與運(yùn)營能力。（二）傳媒擴(kuò)張要求廣播電視編導(dǎo)類。學(xué)生掌握新媒體技能新媒體的快速發(fā)展，讓廣播和電視在視聽效果、用戶體驗(yàn)等方面的優(yōu)勢不再明顯，互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體中音視頻內(nèi)容的豐富性、互動性等特點(diǎn)吸引了大量年輕的群體。在新媒體的挑戰(zhàn)和影響下，近年來，從中央人民廣播電臺、中央電視臺到地方的各級電臺、電視臺，都紛紛建立了各自的網(wǎng)站，以便于從互聯(lián)網(wǎng)和新媒體中獲取豐富的信息資源，并力求吸引更多年輕群體的關(guān)注，臺網(wǎng)一體的格局已然成為共識。臺網(wǎng)一體化的結(jié)果之一是傳統(tǒng)的廣播電臺和電視臺雖然人員已經(jīng)趨于飽和，很難再容納數(shù)量眾多的廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生，但從這些傳統(tǒng)媒體中衍生出的新媒體單位或部門，以及大量出現(xiàn)的民營網(wǎng)絡(luò)媒體和移動新媒體等，卻存在著大量的廣播電視編導(dǎo)方面的人才缺口，只不過這些機(jī)構(gòu)所需要的人才必須同時具備較強(qiáng)的新媒體和廣播電視編導(dǎo)專業(yè)技能。

二、新媒體視閾下廣播電視編導(dǎo)人才實(shí)踐技能培養(yǎng)中面臨的問題

面對新媒體快速發(fā)展和媒介融合大潮，高校廣播電視傳媒類人才在培養(yǎng)過程中，尤其在專業(yè)實(shí)踐技能的教學(xué)方面，面臨較多問題。（一）新媒體教學(xué)師資匱乏。近年來，高校師資的學(xué)歷要求越來越高，比如筆者所在的學(xué)校，前兩年開始，新進(jìn)教師原則上要求具有博士學(xué)位，傳媒專業(yè)也不例外。不斷引進(jìn)高學(xué)歷師資的舉措，雖然使各校傳媒專業(yè)整體師資的學(xué)歷大有提升，在校內(nèi)外的各種檢查和評估中都達(dá)到甚至超過了相關(guān)的要求，但是綜觀各校廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的教師，盡管理論知識較豐富，但是大都缺乏媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，不少教師沒有真正參與過廣播和電視作品的采編、策劃與制作等工作。另外，具有新媒體理論尤其是新媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師則更加匱乏，著實(shí)難以滿足新媒體時代廣播電視編導(dǎo)學(xué)生更深層次專業(yè)技能培養(yǎng)的要求。（二）新媒體實(shí)驗(yàn)設(shè)備投入少。近年來，微博、微信、手機(jī)視頻網(wǎng)站等新媒體形態(tài)發(fā)展迅速，并且已經(jīng)占據(jù)越來越多的傳媒市場份額，而且發(fā)展迅速。但是，當(dāng)前不少高校在廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的建設(shè)過程中，本來資金就比較緊張，又往往把有限的資金投入到攝像機(jī)、照相機(jī)、化妝間、演播室、燈光照明等比較傳統(tǒng)的廣播和電視實(shí)驗(yàn)設(shè)施和設(shè)備上，新媒體實(shí)驗(yàn)室和實(shí)訓(xùn)設(shè)施方面的投入?yún)s非常有限，這種做法與媒介融合發(fā)展對廣播電視編導(dǎo)人才的要求是嚴(yán)重脫節(jié)的，按照這種思路培養(yǎng)出來的人才往往對新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合態(tài)勢知之甚少，新媒體實(shí)踐技能的缺乏，使得學(xué)生畢業(yè)后很難滿足媒介融合發(fā)展的實(shí)際需要。（三）學(xué)生新媒體素養(yǎng)有待強(qiáng)化。目前，不少高校的實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)基本上都是任課教師自行設(shè)計，并且出于教學(xué)管理、學(xué)生安全等現(xiàn)實(shí)問題，大多數(shù)實(shí)踐訓(xùn)練都是在校內(nèi)或課堂中開展，與廣播和電視臺真實(shí)的節(jié)目形態(tài)和制作要求存在較大的差距。不少高校在人才培養(yǎng)過程中，對于廣播電視傳媒類學(xué)生實(shí)踐技能的認(rèn)識仍然停留在廣播電視節(jié)目的采、寫、編、評等方面。在新媒體快速發(fā)展的今天，影視劇等傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品的新媒體營銷、新媒體產(chǎn)品的創(chuàng)意與開發(fā)、融媒體內(nèi)容的采集與傳輸?shù)葘?shí)踐技能，才是學(xué)生更加重要也更為稀缺的技能。比如，在2017年全國及地方“兩會”召開期間，從中央到地方的各級廣播電臺和電視臺大量采用了融媒體新聞直播的方式。直播期間，從報道設(shè)備到“中央廚房”，再到互動創(chuàng)新，無不折射出媒體融合取得的可喜進(jìn)展，同時也對廣播電視編導(dǎo)人才的實(shí)踐技能和新媒體素養(yǎng)提出了更高的要求。但遺憾的是，很多高校在人才培養(yǎng)過程中卻沒有認(rèn)識到傳媒業(yè)中這種重要的改變，很大程度上忽視了新媒體發(fā)展帶來的深刻改變，沒有能夠在培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐技能方面有所創(chuàng)新有所突破，故而學(xué)生新媒體方面的專業(yè)技能局限性非常明顯，創(chuàng)新性嚴(yán)重不足。

三、新媒體視閾下廣播電視編導(dǎo)人才實(shí)踐技能培養(yǎng)策略

毋庸置疑，當(dāng)前傳媒業(yè)對創(chuàng)新型人才需求增加的同時，對人才的要求也更高更復(fù)雜，高校應(yīng)采取有效策略培養(yǎng)廣播電視編導(dǎo)人才的實(shí)踐技能，以適應(yīng)新時代的發(fā)展潮流。（一）轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)觀念，強(qiáng)化學(xué)生的跨媒介技能。高校的人才培養(yǎng)不能再定位于單一的媒體技能培養(yǎng)，應(yīng)高度關(guān)注媒介融合發(fā)展的趨勢，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)觀念，強(qiáng)化廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的學(xué)生對于媒介發(fā)展和傳媒產(chǎn)業(yè)新的思維方式、運(yùn)營手段、新媒體營銷等方面的實(shí)踐能力，不能僅僅要求學(xué)生掌握廣播電視節(jié)目的信息采集和制作等傳統(tǒng)的技術(shù)性層面的實(shí)踐技能。只有通過這種變革，才能讓學(xué)生既在廣播電視編導(dǎo)方面擁有較強(qiáng)的實(shí)踐技能，又具備較扎實(shí)的媒介融合背景下跨媒體運(yùn)營的能力。（二）調(diào)整課程體系，增加新媒體的實(shí)踐訓(xùn)練。在媒體融合發(fā)展的過程中，傳媒業(yè)要求廣播電視編導(dǎo)人才既要具備傳統(tǒng)廣播電視媒體的技能，又要有較強(qiáng)的新媒體實(shí)踐功底及敏銳的行業(yè)洞察力。鑒于此，新媒體視閾下培養(yǎng)廣播電視編導(dǎo)人才，就需要不斷與新媒體的發(fā)展相結(jié)合。在課程設(shè)置上，應(yīng)刪減不適應(yīng)媒體融合時代的老舊課程，適當(dāng)增設(shè)微視頻編輯、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯等相關(guān)課程。此外，由于新媒體產(chǎn)品層出不窮，且很多傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的新媒體營銷也方興未艾，因此，可以增設(shè)新媒體產(chǎn)品策劃與創(chuàng)意、新媒體產(chǎn)品運(yùn)營等課程，并增加相應(yīng)的實(shí)踐課時，讓學(xué)生對新媒體的運(yùn)營和管理有更深入的了解，同時也對新媒體所需要的編導(dǎo)技能有深入的認(rèn)識，而不僅僅是使用新媒體來進(jìn)行娛樂。（三）重視師資培養(yǎng)，解決技能培養(yǎng)瓶頸問題。由于過度強(qiáng)調(diào)師資的學(xué)歷層次，實(shí)踐技能突出的優(yōu)秀教師在各高校都非常有限。此外，有的教師沒有能夠跟上傳媒格局的轉(zhuǎn)變節(jié)奏，教學(xué)內(nèi)容和方式存在滯后現(xiàn)象，導(dǎo)致廣播電視編導(dǎo)學(xué)生實(shí)踐技能的培養(yǎng)遇到嚴(yán)重的瓶頸問題。針對此狀況，筆者認(rèn)為，傳媒專業(yè)新進(jìn)的主要從事技術(shù)類課程教學(xué)的師資可以適當(dāng)降低學(xué)歷要求，轉(zhuǎn)而重視其實(shí)踐技能。此外，各高?？晒膭钅贻p教師利用假期到商業(yè)網(wǎng)站、廣播電視媒體自辦網(wǎng)站等與新媒體發(fā)展密切相關(guān)的單位實(shí)習(xí)，豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。以重慶文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院為例，該學(xué)院每年都會鼓勵傳媒專業(yè)的教師利用暑假前往各媒體機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)鍛煉，或者直接讓新進(jìn)的年輕教師前往網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)至少半年。通過這種方式，可以讓教師更多更全面地了解媒體發(fā)展的最新狀況，尤其是增強(qiáng)對于新媒體技術(shù)和運(yùn)營的知識建構(gòu)。經(jīng)過幾年的實(shí)踐，這種“雙師型”教師的培養(yǎng)方式，目前已經(jīng)在重慶文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院廣播電視傳媒專業(yè)取得較明顯的成果，獲學(xué)校認(rèn)證的“雙師型”教師人數(shù)大幅度增加，從3年前占專業(yè)骨干教師比例不足20%，提升到了現(xiàn)在的60%左右。這些“雙師型”教師對于媒介融合過程中如何才能培養(yǎng)傳媒需要的人才有了充分而全面的認(rèn)識。因此，這些教師也會在相關(guān)的專業(yè)課程中，向?qū)W生補(bǔ)充介紹新媒體知識，或者開設(shè)一些新媒體方面的實(shí)踐環(huán)節(jié)。此外，重慶文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院還開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)新聞采編、新媒體產(chǎn)品創(chuàng)意與運(yùn)營等與新媒體結(jié)合緊密的課程，無論是理論教學(xué)還是實(shí)踐技能的培養(yǎng)，都讓學(xué)生受益匪淺。（四）整合各種資源，為新媒體實(shí)訓(xùn)提供保障。實(shí)驗(yàn)室在人才專業(yè)技能的培養(yǎng)方面發(fā)揮著重要作用，高校必須加大投入，引進(jìn)專業(yè)的數(shù)字廣播電視節(jié)目制作系統(tǒng)及新媒體實(shí)驗(yàn)室，滿足學(xué)生數(shù)字化視頻的制作、網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)作等與新媒體技術(shù)密切相關(guān)課程教學(xué)和實(shí)踐的需要。除實(shí)驗(yàn)室外，相關(guān)院系還可聯(lián)系學(xué)校宣傳部等單位，共同管理學(xué)校和學(xué)院的網(wǎng)站、微信公眾號等新媒體平臺。通過這些舉措，可以讓學(xué)生在真實(shí)的傳播環(huán)境中加強(qiáng)對新媒體與傳統(tǒng)媒體的認(rèn)識，在掌握新媒體相關(guān)的理論知識基礎(chǔ)上加強(qiáng)實(shí)踐技術(shù)，熟悉各種新媒體編導(dǎo)技術(shù)和軟件的運(yùn)用。同時，切身感受新媒體和廣播電視編導(dǎo)之間的異同之處。此外，院系除保留原有的廣播電臺電視臺等實(shí)習(xí)基地外，還應(yīng)當(dāng)積極與門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、新媒體傳播公司等建立密切聯(lián)系，讓學(xué)生在實(shí)習(xí)中加深對傳媒融合的認(rèn)識和了解，在實(shí)踐過程中切實(shí)提升新媒體內(nèi)容產(chǎn)品的采集和制作技能。（五）開拓學(xué)生視野，提升新媒體運(yùn)營技能。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，使新舊媒體的融合發(fā)展進(jìn)入更深的層次，因此，廣播電視編導(dǎo)人才的培養(yǎng)不能再囿于傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)和技能。除適當(dāng)修訂培養(yǎng)方案、調(diào)整課程設(shè)置、強(qiáng)化新媒體實(shí)驗(yàn)室建設(shè)等舉措外，教師在教學(xué)過程中還要盡可能多地結(jié)合具體案例，通過課堂教學(xué)和實(shí)驗(yàn)實(shí)踐去開拓學(xué)生在新媒體方面的視野，從而讓學(xué)生不僅僅成為微信、微博、視頻網(wǎng)站等新媒體的使用者，更要關(guān)注新媒體的發(fā)展動向和變革路徑，認(rèn)真分析新媒體中的音視頻節(jié)目與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在采集、制作和編輯等層面的異同之處。綜上所述，新媒體的快速發(fā)展，讓廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生復(fù)合型實(shí)踐能力的培養(yǎng)面臨著極大挑戰(zhàn)。如何培養(yǎng)既具備廣播電視編導(dǎo)技能又兼具較強(qiáng)新媒體實(shí)踐能力的高素質(zhì)人才，是高校當(dāng)前必須著力關(guān)注和重點(diǎn)探討的一個課題。高校只有努力探索和研究實(shí)踐教學(xué)的新途徑、新方法，把廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的技能與新媒體實(shí)踐結(jié)合起來，才能適應(yīng)媒介融合發(fā)展的大趨勢，才能真正地培養(yǎng)出適應(yīng)多媒體工作環(huán)境和社會發(fā)展需求的創(chuàng)新型廣播電視編導(dǎo)人才。

作者:李微 單位:重慶文理學(xué)院文化與傳媒學(xué)院

【參考文獻(xiàn)】

［1］劉茜．“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新型傳媒人才培養(yǎng)路徑探析［J］．教育教學(xué)論壇，2016（22）

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[關(guān)鍵詞]媒體融合；機(jī)制創(chuàng)新；報業(yè)經(jīng)營；業(yè)績考核

[DOI]1013939/jcnkizgsc201533243

報刊媒體作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，在探索與新興媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中，走過了投資建設(shè)新媒體、借助新媒體提升內(nèi)容產(chǎn)品，再到新老媒體結(jié)合拓展產(chǎn)業(yè)項目的探索過程，逐步形成以新型報業(yè)經(jīng)濟(jì)增長模式為基礎(chǔ)，搭建產(chǎn)業(yè)運(yùn)作平臺，推動多媒體互利共贏的融合發(fā)展思路?；诙嗄陱氖聢髽I(yè)經(jīng)營管理崗位的工作經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為，搭建新型媒體產(chǎn)業(yè)平臺不僅需要投資建設(shè)新媒體的硬件支撐，更需要轉(zhuǎn)換觀念、機(jī)制創(chuàng)新的軟件支持。只有發(fā)揮內(nèi)部機(jī)制的保障和推動作用，才能有效促進(jìn)報業(yè)媒體人的思維轉(zhuǎn)換和角色轉(zhuǎn)換，激發(fā)主動性和創(chuàng)造性，聚合形成媒體融合發(fā)展的內(nèi)生動力。本文嘗試以報業(yè)集團(tuán)經(jīng)營管理機(jī)制創(chuàng)新為方向，以經(jīng)營業(yè)績考核制度為切入點(diǎn)，以所在工作單位――福建日報報業(yè)集團(tuán)為例，探討如何以內(nèi)部機(jī)制改革創(chuàng)新助推新老媒體在更多領(lǐng)域、通過更多途徑，更快更好地實(shí)現(xiàn)融合目標(biāo)。

1現(xiàn)行業(yè)績考核機(jī)制的運(yùn)行情況

福建日報報業(yè)集團(tuán)成立于2002年，現(xiàn)有12報12刊和多個影響力較大的網(wǎng)站，下屬經(jīng)濟(jì)實(shí)體數(shù)十個，主業(yè)涉及報紙、期刊、網(wǎng)站及廣播電臺的經(jīng)營業(yè)務(wù)，多種經(jīng)營涉及地產(chǎn)開發(fā)、物流配送、網(wǎng)絡(luò)購物、信息咨詢及中介服務(wù)等產(chǎn)業(yè)。集團(tuán)成立初期，通過制訂《預(yù)算管理辦法》、《授權(quán)管理規(guī)定》、《目標(biāo)責(zé)任制考核辦法》等經(jīng)營管理基本制度，構(gòu)建了集團(tuán)化管理制度體系框架，明確了集團(tuán)“管什么、怎么管”的問題，達(dá)到了“宏觀管住、微觀放活”的成效。其中，集團(tuán)對直屬經(jīng)營單位的經(jīng)營業(yè)績考核遵循以下兩個制度原則：

11百分制考核即由集團(tuán)向各單位下達(dá)年度考核指標(biāo)及目標(biāo)值，設(shè)定各指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)分值和評分標(biāo)準(zhǔn)，各考核指標(biāo)總分為100分。經(jīng)營年度結(jié)束后，根據(jù)各單位經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)值，核算實(shí)際得分，累計形成各經(jīng)營責(zé)任單位綜合考核評定分?jǐn)?shù)，作為年終獎額度的一個計算因素。

以集團(tuán)對所屬報刊媒體經(jīng)營業(yè)績考核為例，基本框架如表1所示。

12分類別考核

即集團(tuán)以經(jīng)營效益為核心，根據(jù)各單位實(shí)際經(jīng)營情況和預(yù)算目標(biāo)要求，分類別制訂考核獎懲標(biāo)準(zhǔn)。

2現(xiàn)行機(jī)制存在的主要問題

集團(tuán)通過“編制預(yù)算、下達(dá)目標(biāo)、年終考核”三個主要流程，對各單位實(shí)施考核及獎懲，已穩(wěn)固形成了切實(shí)可行的經(jīng)營業(yè)績考核體系，較好地發(fā)揮了推動集團(tuán)經(jīng)濟(jì)增長、規(guī)范集團(tuán)化管理的作用。但是，現(xiàn)行的經(jīng)營業(yè)績考核體系，尤其是上例引用的報刊媒體經(jīng)營單位的經(jīng)營業(yè)績考核制度框架，凸顯了“主業(yè)指標(biāo)為主、產(chǎn)業(yè)規(guī)模為重”的特點(diǎn)，突出存在以下四個問題：一是對傳統(tǒng)主業(yè)的考量比重偏大?，F(xiàn)行業(yè)績考核機(jī)制主業(yè)相關(guān)指標(biāo)占90%以上，明顯缺乏對新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的引導(dǎo)；二是對多元經(jīng)營的考核指標(biāo)過于單一。多元收入指標(biāo)作為唯一量化指標(biāo)，明顯缺乏對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和多元項目培育周期等方面的考慮；三是對媒體市場影響力的考核指標(biāo)不準(zhǔn)確。在新媒體快速擠占傳統(tǒng)媒體市場的背景下，發(fā)行量指標(biāo)已難以準(zhǔn)確反映媒體的市場地位，缺乏相關(guān)媒體類型市場地位的個性化考核指標(biāo)；四是對各項指標(biāo)的評分辦法過于僵化?，F(xiàn)行業(yè)績考核制度的計分辦法均以絕對值增減比率作為分?jǐn)?shù)扣減依據(jù)，但某些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)應(yīng)以環(huán)比或平均值變動作為考評標(biāo)準(zhǔn)更客觀準(zhǔn)確。

3關(guān)于業(yè)績考核制度改革的思考

報業(yè)媒體融合發(fā)展要遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，要求報業(yè)摒棄傳統(tǒng)的報紙思維，摒棄傳統(tǒng)的主業(yè)思維，在以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為基礎(chǔ)的媒體融合情境下，引導(dǎo)以新媒體產(chǎn)業(yè)為核心的多種經(jīng)營，加快提升在報業(yè)經(jīng)濟(jì)中的占比。以福建日報報業(yè)集團(tuán)報業(yè)經(jīng)營業(yè)績考核制度為例，鑒于當(dāng)前集團(tuán)新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、尚處于培育探索階段等客觀實(shí)際，在保留百分制考核和分類別考核框架不變的基礎(chǔ)上，筆者就改革思路提出以下設(shè)想：

31增設(shè)產(chǎn)業(yè)分類權(quán)重指標(biāo)，增強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的引導(dǎo)作用

根據(jù)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，集團(tuán)多種經(jīng)營收入將顯著提升，并在近兩年間實(shí)現(xiàn)收入占比達(dá)到50%的發(fā)展目標(biāo)。因此，建議在保留原百分制考核體系的基礎(chǔ)上，將考核指標(biāo)分為主業(yè)考核指標(biāo)和多種經(jīng)營考核指標(biāo)兩大類，分別占50%的權(quán)重，各分類指標(biāo)滿分各100分，綜合考核評定總分累計仍為100分。

32主業(yè)考核指標(biāo)以預(yù)算計劃為基礎(chǔ)，增設(shè)媒體市場影響力考核指標(biāo)

報業(yè)傳統(tǒng)主業(yè)考核指標(biāo)仍然以經(jīng)營效益考核為核心，有必要保留收入、利潤、到款率三項考核指標(biāo)，先期增設(shè)一項市場占有率指標(biāo)。當(dāng)前，市場占有率以廣告收入占媒體主發(fā)行區(qū)域市場份額為量化指標(biāo)，以第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。由于當(dāng)前傳統(tǒng)報刊多數(shù)已投入建設(shè)新媒體，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸形成，必將與傳統(tǒng)媒體相輔相成，有效承接部分傳統(tǒng)媒體流失的市場份額，因此，未來的市場份額考核指標(biāo)可進(jìn)一步細(xì)化考慮，逐步將新媒體用戶數(shù)、點(diǎn)擊率、下載量等新媒體市場占有率指標(biāo)納入考核體系，形成媒體市場影響力綜合考核指標(biāo)。

33顯著提升多種經(jīng)營考核指標(biāo)權(quán)重，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和盈利水平指標(biāo)并重

首先將多種經(jīng)營考核指標(biāo)在百分制考核體系中的權(quán)重提升至50%。鑒于當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展多種經(jīng)營應(yīng)以壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，鼓勵多渠道探索為方向，因此考核指標(biāo)的設(shè)置較為粗放，建議以收入、利潤為重點(diǎn)考核對象。同時，收入、利潤指標(biāo)充分考慮多種經(jīng)營產(chǎn)業(yè)培育期和運(yùn)行周期等經(jīng)濟(jì)規(guī)律，不是簡單地以同比增長比率為量化指標(biāo)，而是以前三年平均增長率為考核基準(zhǔn)。此外，新媒體作為傳統(tǒng)媒體拓展的新市場、新項目，相關(guān)經(jīng)營業(yè)績納入多種經(jīng)營考核范疇。

34進(jìn)一步細(xì)化產(chǎn)業(yè)項目單列考核獎勵辦法，重點(diǎn)扶持新拓展產(chǎn)業(yè)項目

為鼓勵各經(jīng)營單位積極拓展產(chǎn)業(yè)項目，沿用原考核辦法中實(shí)行新項目單列考核的辦法，對經(jīng)上報審批立項的新開發(fā)產(chǎn)業(yè)項目給予特殊獎勵政策，即實(shí)現(xiàn)當(dāng)年預(yù)算收入、利潤指標(biāo)可給予一定金額的單項獎金。

4結(jié)論

經(jīng)營業(yè)績考核是經(jīng)營管理工作的重要環(huán)節(jié)，它不僅是對經(jīng)營實(shí)體工作業(yè)績的評定與衡量，它與企業(yè)、職工的切身利益息息相關(guān)，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的引導(dǎo)作用不可小覷。同時，經(jīng)營業(yè)績考核制度還必須適時改革、創(chuàng)新，才能更好地順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，順應(yīng)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃需要。為此，探討傳統(tǒng)媒體經(jīng)營業(yè)績考核制度改革，能為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展創(chuàng)造更加有利的機(jī)制條件，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)：

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[2]葉開社會化媒體運(yùn)營[M].杭州：浙江人民出版社，2013.

篇10

關(guān)鍵詞：媒體融合；科技期刊；青年編輯

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)的日益完善，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷一場信息化革命。我國出臺了一系列關(guān)于媒體融合的政策文件，如《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等?？梢?，傳統(tǒng)出版與新媒體的融合發(fā)展已成為國家戰(zhàn)略。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合需要學(xué)術(shù)期刊人轉(zhuǎn)變辦刊思維，從傳統(tǒng)辦刊思維轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維，堅持移動優(yōu)先策略。辦刊思維的轉(zhuǎn)變使科技期刊編輯的工作內(nèi)容和工作方式產(chǎn)生了巨大的影響，也對科技期刊在培養(yǎng)青年編輯時提出了更高的要求。

一、分析科技期刊青年編輯素質(zhì)要求

科技期刊在記載、積累、傳播、交流、推介先進(jìn)科技文化成果上負(fù)有光榮使命。出版工作面臨著前所未有的重任。青年編輯作為科技期刊發(fā)展的主干力量，其素質(zhì)高低將對科技期刊的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。媒體融合背景下，科技期刊青年編輯需要成為復(fù)合型應(yīng)用創(chuàng)新人才，應(yīng)具備以下素質(zhì)。（1）政治素質(zhì)?？萍计诳缲?fù)著推動科學(xué)技術(shù)傳播、促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化的重任。因此，青年編輯需要努力學(xué)習(xí)國家政策，旗幟鮮明講政治，不給錯誤觀點(diǎn)及不良言論提供任何空間和傳播渠道[1]。同時，還要熟練掌握有關(guān)出版的重要法律法規(guī)，規(guī)范青年編輯的各項行為。（2）專業(yè)知識。青年編輯需具備兩個方面的專業(yè)知識。一方面，科技期刊稿件的專業(yè)性都較強(qiáng)，因而青年編輯需具備一定的專業(yè)背景，即科技期刊的青年編輯應(yīng)學(xué)者化。青年編輯只有具備與刊物刊載內(nèi)容相關(guān)的學(xué)術(shù)領(lǐng)域的專業(yè)知識，了解自己專業(yè)的前沿研究動態(tài)，才能對稿件進(jìn)行學(xué)術(shù)把關(guān)，勝任組稿、審稿和編輯加工整理等工作[2]。另一方面，出版工作承載了引導(dǎo)社會、教育人民、推動發(fā)展的重要職責(zé)，其政治性、科學(xué)性、專業(yè)性和實(shí)踐性都很強(qiáng)。出版工作有一套較系統(tǒng)完善的知識體系，青年編輯應(yīng)比較系統(tǒng)地掌握從事出版工作的知識和技能，并在工作中不斷學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗(yàn)，以提高業(yè)務(wù)水平。（3）數(shù)字內(nèi)容策劃能力。數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)流程，使信息組織與生產(chǎn)更加靈活、傳播形式與渠道更加多樣化。數(shù)字化時代的到來，科技期刊關(guān)注紙質(zhì)出版物內(nèi)容的編輯同時，更加要注重設(shè)計制作具有多媒體化、可檢索和可交互等特點(diǎn)的數(shù)字出版內(nèi)容?？萍计诳庉嫴恳蔀橐粋€全面整合信息的引擎，將好內(nèi)容根據(jù)用戶的需求，重新結(jié)構(gòu)化地組織起來，使科技期刊中枯燥的內(nèi)容能以多種形式表現(xiàn)出來，呈現(xiàn)紙媒難以展現(xiàn)的內(nèi)容。如《航天航空學(xué)報》在微信公眾號文章時，將文章進(jìn)行碎片化、結(jié)構(gòu)化處理，制作成HTML文檔形式，并增加了視頻、語音等呈現(xiàn)形式，使受眾在電腦、移動終端等設(shè)備上瀏覽更加方便、直觀[3]?？梢?，具備數(shù)字內(nèi)容策劃能力的青年編輯可以提高科技期刊的競爭力，擴(kuò)大期刊的學(xué)術(shù)影響力。（4）期刊品牌運(yùn)營能力。我國期刊的傳統(tǒng)運(yùn)營模式有4種，即發(fā)行、版面費(fèi)、廣告、相關(guān)部門扶持。受新媒體的沖擊，紙質(zhì)期刊的廣告和讀者群逐漸被“蠶食”，導(dǎo)致其發(fā)行量和廣告收入大幅降低，更為嚴(yán)重的是期刊影響力的下降。這迫使辦刊人調(diào)整期刊的運(yùn)營模式，探討新的盈利模式。品牌是期刊具有經(jīng)濟(jì)價值的無形資產(chǎn)和核心競爭力，是期刊經(jīng)營制勝的核心資源。以媒體融合發(fā)展為契機(jī)，期刊可以通過其高影響力，提升期刊品牌，利用期刊品牌資源發(fā)展衍生產(chǎn)品，以獲取品牌經(jīng)營收入。相對于科技期刊，科普期刊與新媒體的融合發(fā)展更早，科普期刊在品牌運(yùn)營的摸索前行中取得了不少成功的經(jīng)驗(yàn)[4]。如《摩托車》入駐了微信公眾號、頭條號、網(wǎng)易號、新浪微博等新媒體平臺，依托其30多年的品牌影響力、豐富的信息資源等，粉絲數(shù)超過20萬，這帶來了可觀的粉絲經(jīng)濟(jì)，同時，雜志社在京東和微信公眾平臺開設(shè)了商城，出售摩托車騎行裝備，開辦了近百場的CMTC安全駕駛培訓(xùn)班，以提高車友的安全駕駛意識和技能，這一系列的期刊品牌運(yùn)營措施既提高了期刊影響力，又創(chuàng)造了可觀的收入。由于科技期刊分類較細(xì)，不同類別的期刊有相同之處，也有不同之處，因而每一類別的期刊品牌運(yùn)營方式會有所差異。如果是淺層次的照搬和模仿，品牌運(yùn)營不一定能達(dá)到預(yù)期效果。因此，編輯部需要根據(jù)期刊自身的特點(diǎn)，尋找屬于自己的品牌運(yùn)營模式。具備期刊品牌運(yùn)營能力的青年編輯將會為科技期刊的發(fā)展注入新的活力。（5）服務(wù)能力。科技期刊是科研成果供給側(cè)的作者與應(yīng)用需求側(cè)的讀者之間的橋梁，以引導(dǎo)、促進(jìn)學(xué)術(shù)發(fā)展為目標(biāo)進(jìn)行知識服務(wù)。新時代下，科技期刊不僅是知識的傳播者，還是知識的生產(chǎn)者。受“用戶思維”的影響，科技期刊在產(chǎn)品開發(fā)與信息傳播、線上線下活動等環(huán)節(jié)呈現(xiàn)出多種多樣的創(chuàng)新服務(wù)手段和方式。如依托科技期刊的專業(yè)性強(qiáng)和高影響力，編輯可以參加各種廣播、電視節(jié)目對學(xué)科相關(guān)的知識進(jìn)行宣傳和講解，去企業(yè)或?qū)W校開展專題講座等。多種多樣的活動促使編輯要走出去，與期刊的受眾或客戶進(jìn)行互動溝通。不同的服務(wù)情緒和溝通技巧給受眾或客戶帶來的體驗(yàn)是完全不一樣的?？梢姡萍计诳庉嫴磕芊駷槭鼙娀蚩蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的服務(wù)是提高其競爭力的關(guān)鍵因素。青年編輯作為科技期刊的一張名片，具有較強(qiáng)的服務(wù)能力可提高受眾或客戶對期刊的黏性，也能為期刊帶來不錯的經(jīng)濟(jì)效益。

二、提高科技期刊青年編輯素質(zhì)的途徑

具備高素質(zhì)的青年編輯為科技期刊的發(fā)展提供了源泉和動力。因此，科技期刊編輯部需為青年編輯人才的培養(yǎng)提供有利環(huán)境，實(shí)現(xiàn)青年編輯的健康發(fā)展。筆者認(rèn)為可以通過以下兩種途徑提高科技期刊青年編輯素質(zhì)。（1）科技期刊編輯部形成濃厚的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)氛圍，建立一支高水平、高素質(zhì)的編輯隊伍。編輯部開展內(nèi)部業(yè)務(wù)培訓(xùn)。施行“以老帶新”制度，請經(jīng)驗(yàn)豐富的老編輯指導(dǎo)新進(jìn)的青年編輯，使其盡快熟練掌握編輯業(yè)務(wù)技能和知識；召開期刊審讀會議，如采用以主編印前審讀和編輯交叉審讀相結(jié)合的印前審讀，這既提高了論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量，降低編校差錯率，又提高了青年編輯的業(yè)務(wù)能力和業(yè)務(wù)水平。條件允許的情況下，鼓勵青年編輯繼續(xù)深造學(xué)習(xí)如攻讀碩士、博士學(xué)位等，支持他們做科研、。鼓勵青年編輯走出去，參加學(xué)術(shù)會議，走訪實(shí)驗(yàn)室，與專家學(xué)者交流，了解學(xué)科前沿技術(shù)，掌握研究熱點(diǎn)、重點(diǎn)，使青年編輯不斷學(xué)習(xí)新知識，提升學(xué)術(shù)素養(yǎng)。（2）科技期刊編輯部采取多種形式來培養(yǎng)青年編輯的互聯(lián)網(wǎng)思維和計算機(jī)操作能力[5]。受眾習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)較強(qiáng)的互動性，科技期刊的內(nèi)容和表現(xiàn)形式已難適應(yīng)他們的胃口，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合迫在眉睫。正確的融合思路是推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)鍵。目前，有不少報刊在媒體融合中探索出了一條發(fā)展的路徑和模式。編輯部可以組織青年編輯去辦得好的期刊編輯部進(jìn)行交流訪問，學(xué)習(xí)他們的辦刊經(jīng)驗(yàn)。技術(shù)是媒體融合的重要環(huán)節(jié)，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合保駕護(hù)航。編輯部可以有計劃地安排青年編輯參加各種融合出版相關(guān)培訓(xùn)班，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)。