導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)時代的好處，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、網(wǎng)絡(luò)時代企業(yè)輿情信息的特點

互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬、開放、無界、互動、快捷、海量、多媒體等特點，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)輿情傳播具有自身的特點和規(guī)律。一是直接性。通過BBS論壇、新聞跟帖、微博客和QQ群，網(wǎng)民可以立即發(fā)表意見，下情直接上達(dá)，民意表達(dá)更加暢通二是多元性。由于年齡、地域、知識背景、利益訴求等的不同，網(wǎng)民對一個問題持有的看法和態(tài)度存在著不同程度的差異， 這種差異就會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情的多元性。三是突發(fā)性。網(wǎng)絡(luò)輿論的形成往往非常迅速，一個熱點事件的存在加上一種情緒化的意見，就可以成為點燃一片輿論的導(dǎo)火索，短時間內(nèi)就能形成星火燎原之勢。四是破壞性。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)維權(quán)，無疑是社會民主進(jìn)步的佐證。很多時候網(wǎng)絡(luò)還會過度發(fā)展成“綁架”媒體、煽動民憤，甚至直接左右事件結(jié)果的“網(wǎng)絡(luò)審判”，更可能成為給當(dāng)事人正常生活造成過度影響的“網(wǎng)絡(luò)暴力”。類似于“人肉搜索”而引發(fā)的道德標(biāo)準(zhǔn)的討論是值得關(guān)注的。五是隱匿性。由于發(fā)言者身份隱蔽，任何人都可以虛擬自己的身份資料，在網(wǎng)絡(luò)中對某一問題暢談自己的觀點看法，而不必?fù)?dān)心自己的身份和地位的差異。網(wǎng)絡(luò)容易成為一些網(wǎng)民發(fā)泄情緒的空間。六是擴散性。網(wǎng)民已不再滿足于網(wǎng)上討論，而是熱衷于走到線下的現(xiàn)實空間繼續(xù)關(guān)注和推動事件發(fā)展。

二、如何有效應(yīng)對企業(yè)負(fù)面輿情

從近幾年的國有企業(yè)輿情事件發(fā)展趨勢來看，越來越多的輿情事件背后都有網(wǎng)絡(luò)媒體的推動，有的直接是由網(wǎng)絡(luò)引發(fā)。突發(fā)性的輿情危機事件，總是讓眾多身陷其中的企業(yè)感到猝不及防，有時候甚至感覺到無能無力。有的企業(yè)面對負(fù)面信息時反應(yīng)速度遲緩，很多看似很小的問題，沒有引起足夠的重視，而錯過了最佳處理時機，導(dǎo)致事件不斷擴大與蔓延；有的雖然對輿情高度重視，但是面對企業(yè)不利的輿情往往表現(xiàn)得不知所措、手忙腳亂，有的是匆忙刪貼，有的是雇傭水軍，有的是采取鴕鳥政策不予回應(yīng)；有的企業(yè)，事件發(fā)生后往往，含糊其詞，推卸責(zé)任。有的企業(yè)，事件發(fā)生后往往，含糊其詞，推卸責(zé)任。

其實很多危機事件發(fā)生后媒體與消費者甚至是受害者并不十分關(guān)心事件本身，更在意的是責(zé)任人的態(tài)度。冷漠、傲慢、推委等態(tài)度會增加公眾的憤怒，把事件本身的嚴(yán)重性放大，甚至轉(zhuǎn)移到企業(yè)的道德層面，甚至有些正面新聞被公眾從負(fù)面的角度解讀。因此企業(yè)要從以下幾個方面做好輿情操控。

一、輿情監(jiān)測做到發(fā)現(xiàn)及時。企業(yè)在做輿情操控時，做到未雨綢繆，預(yù)防為主，對企業(yè)負(fù)面的輿情信息保持高度的警覺性和敏感性。要把重心從企業(yè)輿情的事后處置轉(zhuǎn)移到事前防范上來。在日常的工作中，應(yīng)有專人負(fù)責(zé)企業(yè)輿情監(jiān)測工作，做到及時瀏覽新聞頻道、論壇（BBS）、新聞跟貼、博客、搜索。面對惡意炒作的虛假負(fù)面信息，甚至故意捏造、惡意炒作、子虛烏有的企業(yè)負(fù)面的鵝輿情信息，若該信息尚處在萌芽階段時，可以通過及時刪除帖子防止該信息的蔓延擴大。即使不能刪除帖子，也可以為應(yīng)對輿情處置爭取時間、奠定基礎(chǔ)。

二、輿情操控做到有效溝通。網(wǎng)絡(luò)因為其虛擬特性，使得更多的時候網(wǎng)民在發(fā)言時候容易帶上某種情緒。尤其是在負(fù)面新聞爆發(fā)之后，各種傳言往往會以幾何級數(shù)的速度傳播擴散。 注重消息的感情性。真情回應(yīng)網(wǎng)民質(zhì)疑，取得網(wǎng)民面理解。面對負(fù)面指責(zé)，宣傳部門要做到不回避，不敷衍，帶著真情回應(yīng)網(wǎng)民質(zhì)疑，取得網(wǎng)民的諒解和支持。正面去與網(wǎng)友溝通，通過及時的信息與企業(yè)自身糾察，爭取網(wǎng)友的理解，化解輿論危機，塑造企業(yè)良好形象。

篇2

以往的營銷咨詢觀念、工具、方法在網(wǎng)絡(luò)時代都需要更新?lián)Q代而不僅僅是另一種新的營銷工具的應(yīng)用。

在這一點上，傳統(tǒng)營銷咨詢公司好像仍在抱著自己曾經(jīng)的“輝煌經(jīng)驗”不放，仍然認(rèn)為現(xiàn)在信息不對稱，仍然以為現(xiàn)在消費者在“被動接受”信息，仍然以為只要投放CCTV或者某一個媒體就可以解放全中國……

他們顯然對新形勢估計不足，而且對網(wǎng)絡(luò)營銷摸不著門道，雖然意識到了網(wǎng)絡(luò)營銷將是趨勢，可依然無法做到觀念網(wǎng)絡(luò)化。

網(wǎng)絡(luò)營銷將催生營銷咨詢新霸主

一如小沈陽緊扣“男色時代”脈搏，站在趙本山的“對立面”并一舉成為了新一代“小品王”一樣，網(wǎng)絡(luò)營銷也將改變營銷咨詢行業(yè)的游戲規(guī)則，而營銷咨詢行業(yè)的新霸主卻未必是跟風(fēng)的“老黃宏”們，而一定是年輕并深刻網(wǎng)絡(luò)化生存的年輕營銷專家。網(wǎng)絡(luò)時代的游戲規(guī)則與傳統(tǒng)時代的游戲規(guī)則截然不同，沒有人可以脫離一個時代而生存，而更沒有一個人可以橫跨兩個時代，就像柯達(dá)在膠卷時代是霸主，但在數(shù)碼時代卻不得不面臨被淘汰一樣。營銷咨詢行業(yè)的許多老人也無法擁抱網(wǎng)絡(luò)時代，因為骨子里的觀念和經(jīng)驗讓他們無法感同身受。

試想一下，當(dāng)尚道用網(wǎng)絡(luò)營銷幫助哎呀呀“消滅”了很多業(yè)務(wù)員，并可以用更低的成本、更快的時間來組建全國經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，3年即年銷售8個億時，很多傳統(tǒng)營銷專家恐怕內(nèi)心一定有驚慌。

網(wǎng)絡(luò)營銷標(biāo)準(zhǔn)化才可規(guī)?；?/p>

網(wǎng)絡(luò)營銷比傳統(tǒng)營銷最大的好處就是可效果化、可標(biāo)準(zhǔn)化、可精準(zhǔn)化，因為網(wǎng)絡(luò)把世界變成了平的，許多中間復(fù)雜環(huán)節(jié)都節(jié)省了，很多品牌與消費者的距離只是一個鼠標(biāo)的距離。網(wǎng)絡(luò)讓營銷真正做到了“數(shù)字化”，這又是一個與傳統(tǒng)營銷“相反”的地方，網(wǎng)絡(luò)營銷完全可以通過技術(shù)做到“標(biāo)準(zhǔn)化”，從而規(guī)模化，很多網(wǎng)絡(luò)營銷公司短短幾年收入過億甚至上市就是這個道理。

尚道每年服務(wù)的哎呀呀是一個典型的案例。

首先，尚道協(xié)助哎呀呀選擇了百度競價排名和SEO，根據(jù)尚道對哎呀呀潛在客戶的理解和搜索習(xí)慣分析，篩選了近1000多個長尾關(guān)鍵詞，來吸引潛在加盟創(chuàng)業(yè)的人來到哎呀呀網(wǎng)站，而關(guān)鍵詞的選取卻完全可以憑借百度工具等來組合達(dá)成，并不需要太多創(chuàng)意在里面，而且可以根據(jù)訪問量、轉(zhuǎn)化率等統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整完善。從2005年投放百度2400元到現(xiàn)在每年在百度上花費100多萬，哎呀呀用極低的營銷成本完成了2000個加盟店的全國布局，如果用傳統(tǒng)的招商模式，恐怕至少3000萬以上的成本才有可能達(dá)到。

其次，尚道根據(jù)網(wǎng)民只喜歡瀏覽并不喜歡在企業(yè)網(wǎng)站搜索和尋找的特點，把哎呀呀網(wǎng)站做了至少3屏長的首頁，引起了同行的不屑，但贏得了網(wǎng)民的喜歡。另外，根據(jù)網(wǎng)民對信息瀏覽的重要性進(jìn)行排序，并根據(jù)排序進(jìn)行網(wǎng)站整體布局，幾乎也成了尚道服務(wù)其他客戶的標(biāo)準(zhǔn)模板。既然網(wǎng)民都一樣，為什么為了創(chuàng)意而創(chuàng)意呢？標(biāo)準(zhǔn)化有效即可。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)消費；女性消費心理；廣告對策

中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）04-0-01

日常生活中，大多數(shù)商品的購買、消費均與女性有關(guān)，現(xiàn)代企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，絕不能忽視女性的作用。企業(yè)要想卓有成效地開展網(wǎng)絡(luò)廣告營銷活動，就必須了解和把握網(wǎng)絡(luò)女性消費者的特征，分析網(wǎng)絡(luò)女性消費顯赫的消費心理特征，采取相應(yīng)的廣告策略是商家吸引現(xiàn)代女性消費的有力方式。

一、研究女性消費心理的重要性

據(jù)世界銀行統(tǒng)計，到2014年全球女性收入達(dá)到18億美元，全球女性支配的消費額達(dá)到28億美元，英國經(jīng)濟學(xué)家雜志用“女性經(jīng)濟”來描寫全球女性對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻(xiàn)。[1]同樣，一項數(shù)據(jù)顯示，在中國家庭中，妻子掌握財權(quán)的占40%以上，而丈夫理財?shù)闹挥?0%。除了大宗用品如冰箱、彩電、計算機、房產(chǎn)、汽車等一般需要夫妻共同商量外，一般的日用品妻子大都可做主購買。因此研究女性消費心理，尤其是現(xiàn)代女性這面鏡子，可以洞悉社會消費心理的變化和發(fā)展趨勢，進(jìn)而研究未來的新動向，準(zhǔn)確的把握市場動態(tài)。

二、現(xiàn)代女性的網(wǎng)購消費心理特點

省錢也是女性網(wǎng)購的重要原因，團購讓女性感受到經(jīng)濟實惠的。

1.消費非理性的從眾心理。女性網(wǎng)購存在群體性、潮流性、互動性，也就是比較愿意在線上購買在線上或線下與別人分享、推介與討論，容易受他人影響而進(jìn)行網(wǎng)購，或在大家推薦的網(wǎng)站選擇貨品。女性非理性消費主要表現(xiàn)在易受人為氣氛的影響和情緒化消費。

2.物美價廉心理。只要留意就會發(fā)現(xiàn)，女性較男性更注重儀表美，尤其是城市女性，花色各樣的服飾，已成為一道亮麗的城市風(fēng)景線，在某種程度上可以反映出一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的高低。女性在網(wǎng)上選擇商品的心理是“求實”、“方便”，希望花最少的錢買到最大限度滿足自己需要的商品，即：“少花錢多辦事”。

3.追求個性化的消費心理。一項調(diào)查表明：構(gòu)成我國城市大多數(shù)女性第一位的消費動機是個性化的追求。73.7%的女性認(rèn)為在買東西時“每次都會”(25.2%)或“經(jīng)常會”(47.9%)考慮自己所買東西是否可以顯示出自己與眾不同的品位。另外，有54.8%的女性表示自己買東西考慮是否讓人看了稱贊或羨慕自己。[2]個性化的追求一方面是消費者需求多樣化的結(jié)果，另一方面是企業(yè)產(chǎn)品差異化、品牌化、個性化的必然結(jié)果。

4.追求方便、快捷的消費心理。一項調(diào)查問卷顯示：“最能吸引你進(jìn)行網(wǎng)上購物的因素是什么”，有24％的女性消費者是因為方便快捷，這是個很重要的因素，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時代下女性消費者追求方便、快捷的消費心理。女性網(wǎng)購的消費心理還體現(xiàn)在下訂單后對物流和得到商品的迫切期望。實際上現(xiàn)在大多數(shù)電子商務(wù)選擇第三方物流，物流時間又與費用有關(guān)，女性網(wǎng)購對物流的關(guān)注度遠(yuǎn)高于男性，電子商務(wù)客服接到投拆，物流的投拆排到了首位。[3]

三、廣告對策

現(xiàn)代女性消費市場是巨大的，其利潤的豐厚也足以使商家心動，吸引女性消費已成為越來越多的商家努力的方向。那么如何才能有效地刺激消費者的需求，吸引她們的注意力，進(jìn)而引起消費欲望實施購買行為呢？

1.廣告求重點趨向于情感廣告，更能促使女性消費。廣告就內(nèi)容而言大體可分為理性廣告和情感廣告。從心理學(xué)角度來看“人的情感活動實際是各種心理要素(意志、思想、想象)充分活動起來之后，達(dá)到的一種興奮狀態(tài)”，在這種興奮狀態(tài)中，消費者往往對產(chǎn)品寄托了某種感情，從而拉近了廣告與受眾之間的距離，這種親和力的產(chǎn)生也使受眾愿意接受廣告信息和產(chǎn)品。

2.廣告質(zhì)量可靠可信，網(wǎng)站售后服務(wù)必需跟得上。質(zhì)量是企業(yè)的生存之本，這是商界的準(zhǔn)則，同樣，網(wǎng)站上的廣告信息質(zhì)量也是需要特別重視的問題。廣告信息不準(zhǔn)確所帶來的負(fù)面損失是巨大的，這要求網(wǎng)站經(jīng)營者必須制訂出一套有效的信息質(zhì)量考查和認(rèn)證體系。同樣，未來的網(wǎng)絡(luò)廣告競爭的重點將從技術(shù)與產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到服務(wù)上，中小企業(yè)用戶需要的不再只是網(wǎng)絡(luò)營銷工具，更時趨向于一套規(guī)范化的增值服務(wù)體系。[4]廣告設(shè)計應(yīng)當(dāng)適應(yīng)女性的對網(wǎng)站的信任度和服務(wù)方面的訴求，解除女性網(wǎng)上消費的顧慮，樹立良好的口碑，使她們放心大膽的購買。

3.努力塑造個性化的品牌，使品牌的內(nèi)涵深度化。網(wǎng)絡(luò)時代的女性消費者追求品牌消費，但又缺少品牌的忠誠度。針對這一特點，企業(yè)廣告應(yīng)力塑造品牌的個性化，擴展品牌承載的文化內(nèi)涵，提升品牌價值。廣告策略上應(yīng)針對女性的個性心理需求，運用UPS法則， USP 是指在廣告宣傳中利用本產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比所具有的獨特之處進(jìn)行宣傳。廣告主題應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)一個產(chǎn)品的具體好處和效用，廣告所提出的主題必須是競爭對手沒能提出的，獨一無二的，并且能夠感動用戶，影響女性受眾的購買決策。

4.用廣告引導(dǎo)潮流和流行趨勢。商家須抓住流行趨勢，設(shè)計出潮流商品來，這樣才能夠吸引更多的女性消費者。對于什么是流行性的，她們也很難做個明確的判斷，往往是跟著商家走，商家可以充分利用網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢，推廣各款式商品，只要有很多人喜歡，就會引來更多的女性顧客追隨，[5]這一點也就是女性的從眾消費心理。

5.網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳偶像化，促銷手段多樣化。網(wǎng)絡(luò)時代的女性消費者的年齡都普遍年輕，具有青春活力、個性魅力的明星對網(wǎng)絡(luò)時代會產(chǎn)生很強的親和力。選擇網(wǎng)絡(luò)時代所推崇的明星作為產(chǎn)品形象代言人是一條很好的策略。另外，對網(wǎng)絡(luò)時代的促銷手法上也要靈活、新穎。比如節(jié)假日的大派送活動，買一送一活動，展銷活動，游樂活動等，再配以新潮熱鬧的流行廣告，以此增加賣場輕松愉快的氛圍，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)上的營銷。

四、結(jié)語

鑒于現(xiàn)代女性網(wǎng)購消費的一些心理特點，企業(yè)在制定廣告策略時，應(yīng)力求把握現(xiàn)代女性消費的心理特征及其變化趨勢，采取適宜的廣告策略。但是女性網(wǎng)購消費要因人而異，其消費心理通常還會受到其年齡、地域、職業(yè)、婚姻等多方面因素的交叉影響，廣告人要想較為準(zhǔn)確的把握不同層次的女性消費心理，滿足女性受眾的消費心理需要，占有廣闊的市場。

參考文獻(xiàn)：

[1]孔偉成,陳水芬.網(wǎng)絡(luò)營銷[M].北京:高等教育出版社,2002.

[2]中國人民大學(xué)輿論研究所.城市女性消費模式調(diào)查報告[J].現(xiàn)代廣告.

[3]女人10種網(wǎng)購心理[D].網(wǎng)頁省略./74/13213/html.

[4]凌文輇.廣告心理[M].機械工業(yè)出版社.

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【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時代；網(wǎng)絡(luò)語言；問題

一、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語言生活

（一）網(wǎng)絡(luò)語言生活與網(wǎng)絡(luò)語言的定義

在當(dāng)前現(xiàn)實生活中，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言隨之而生，網(wǎng)絡(luò)語言生活從而也成為人們生活中的一部分。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)語言，人們的理解和認(rèn)識也不同。一般網(wǎng)絡(luò)語言的定義有著廣義和狹義之分。

廣義的網(wǎng)絡(luò)語言，是指計算機與互聯(lián)網(wǎng)中使用的專業(yè)術(shù)語，例如內(nèi)存、硬盤、鼠標(biāo)、服務(wù)器、光驅(qū)等等網(wǎng)絡(luò)名詞。狹義的網(wǎng)絡(luò)語言，指的是網(wǎng)絡(luò)中，主要用于交流的語言符號，例如大家所熟悉的拋磚、吐槽、灌水、帥鍋、美眉等詞語。這些詞語不僅用于網(wǎng)絡(luò)交流，而且在生活中出現(xiàn)頻率也越來越高。

（二）網(wǎng)絡(luò)語言生活的萌生與發(fā)展

世界上第一臺電腦在1946年發(fā)明，最初電腦僅用在計算方面，直到20世紀(jì)60年代，互聯(lián)網(wǎng)才出現(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，則一直到80年代末和90年代初。中國互聯(lián)網(wǎng)引入是在1989年，而后到1994年加入國際互聯(lián)網(wǎng)，真正意義的網(wǎng)絡(luò)交際拉開序幕。

（三）網(wǎng)絡(luò)語言的特點

網(wǎng)絡(luò)語言與現(xiàn)實生活中使用的語言對比，網(wǎng)絡(luò)交流的特殊環(huán)境影響，使得網(wǎng)絡(luò)語言獨具特色，通常網(wǎng)絡(luò)語言的特點主要包括以下方面：（1）口語化的特征。網(wǎng)絡(luò)語言通常情況下，雖多以書面形式表達(dá)出現(xiàn)，不過與人們的口語極為接近，與人們?nèi)粘＝涣鳂O為接近。其口語化的特征多表現(xiàn)，交流中大量語氣詞、方言詞的使用，為此網(wǎng)民利用諧音造出許多新字和新詞。（2）創(chuàng)造性的特征。網(wǎng)絡(luò)語言與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)默F(xiàn)代漢語詞匯相比，其不受外來約束，人們在網(wǎng)絡(luò)交流過程中，完全可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的需求，將自我的想象力與創(chuàng)造力進(jìn)行淋漓盡致的發(fā)揮。一般網(wǎng)絡(luò)語言的建立，借助想象力，如將網(wǎng)絡(luò)語言中的詞語、數(shù)字、字母、圖形等進(jìn)行延伸或者組合，再加以運用，最后形成體式和風(fēng)格不同的語言。網(wǎng)絡(luò)語言的創(chuàng)造性體現(xiàn)在句式上的變化，一種是完全創(chuàng)新，另一種則是舊詞翻新意。

二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)語言生活的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)時代興起時間短，網(wǎng)絡(luò)生活發(fā)展逐漸成熟起來。關(guān)于使用網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)，因為多受網(wǎng)絡(luò)條件的影響，由此使用網(wǎng)絡(luò)語言的人多局限在少數(shù)特定群體中。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)站和聊天軟件，逐漸豐富了人們的溝通交流方式，像博客、論壇、貼吧等工具極大的豐富了人們的網(wǎng)絡(luò)語言生活。

受網(wǎng)絡(luò)自由的影響，網(wǎng)絡(luò)語言生活的環(huán)境也較為寬松。在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)民可以匿名發(fā)表內(nèi)心的真實想法，自由發(fā)表言論，發(fā)表自我見解，毫無顧慮的與人交流。網(wǎng)絡(luò)語言生活的自在與輕松，讓越來越多的人重視和使用網(wǎng)絡(luò)語言。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)語言生活帶來好處的同時，卻也存在著負(fù)面影響。

由于網(wǎng)絡(luò)使用人群的擴大，網(wǎng)絡(luò)語言生活的人群復(fù)雜，其中不乏一些素質(zhì)低，價值觀、世界觀、人生觀扭曲的人，他們的片面觀點與偏激言語，在網(wǎng)絡(luò)的自由背景中，很容易就會對他人的正常生活造成影響。

三、網(wǎng)絡(luò)語言生活存在的問題及建議

（一）網(wǎng)絡(luò)語言生活存在的問題

網(wǎng)絡(luò)語言隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，使用的人數(shù)也越來越多，在互聯(lián)網(wǎng)這個開放自由的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)語言存在的問題主要體現(xiàn)在文明方面。首先，不文明網(wǎng)絡(luò)用于的滋生與蔓延，在貼吧、論壇、聊天工具等，低俗的語言過多，并且影響到了人們的正常生活與人類語言的文明發(fā)展。同時，這些不文明的網(wǎng)絡(luò)用于會滲透到現(xiàn)實生活中，給人們的生活帶來不好的影響。其次，網(wǎng)絡(luò)文明監(jiān)督機制缺失，沒有法律法規(guī)的約束，造成很多人將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成了宣泄情緒的工具。最后，網(wǎng)絡(luò)作為一個虛擬的世界，在這里網(wǎng)民缺乏自我控制和約束力。

（二）改善網(wǎng)絡(luò)語言生活的建議

在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)語言對中華民族文化也帶來一定的沖擊，作為一種新的語言形式，網(wǎng)絡(luò)語言在快速發(fā)展的同時，也不可避免的存在著一系列問題。對此，我們在前文中也已經(jīng)支出，語言的濫用、混用，以及網(wǎng)絡(luò)新造詞，對傳統(tǒng)語言的顛覆，對語言的規(guī)范化，和優(yōu)良的民族語言帶來巨大的沖擊。如何改善網(wǎng)絡(luò)語言生活，主要從以下兩個方面作出建議：（1）使網(wǎng)絡(luò)語言規(guī)范化。網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展必須規(guī)范化，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)語言是為了更好的發(fā)展，從中發(fā)現(xiàn)缺陷和不足，網(wǎng)絡(luò)語言作為一種新的交流形式，能夠滿足當(dāng)下人們的需求，也符合語言發(fā)展的規(guī)律，但是不能以當(dāng)前的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范它，更不能任由網(wǎng)絡(luò)語言自由發(fā)展，必須對其進(jìn)行適度的調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)語言的應(yīng)用體現(xiàn)在其的新穎與深奧中，應(yīng)當(dāng)對其的基本交際功能進(jìn)行規(guī)范。（2）收集和整理網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)展快，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新語言不斷的長生，為了使網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)展更完善，可以通過整理和收集網(wǎng)絡(luò)詞匯編集成詞典，對網(wǎng)絡(luò)語言的使用進(jìn)行規(guī)范和參考，指導(dǎo)網(wǎng)民文明用語，最終保證網(wǎng)絡(luò)語言生活更加有條理和和諧。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)語言作為一種新生的語言形態(tài)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，也成為人們生活的一部分，對人們的現(xiàn)實生活關(guān)系緊密。網(wǎng)絡(luò)語言的重要性，殺跌我們更應(yīng)該重視對網(wǎng)絡(luò)語言的適時、適度的安排。本篇論文通過對網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展現(xiàn)狀的分析，指出了其存在的問題，并就維護良好的網(wǎng)絡(luò)語言環(huán)境給出相應(yīng)的建議，以保證文明的網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展，最終能促使社會的健康發(fā)展和進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉海燕.網(wǎng)絡(luò)語言[M].中國廣播電視臺出版社，2002.

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[4] 梁彩花.網(wǎng)絡(luò)語言――網(wǎng)絡(luò)時代社會心理的折射[J].廣西科大學(xué)學(xué)報，2006（S1）.

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計算機的主要性能有：字長，運算速度和內(nèi)存容量．如前所述，計算機的主要性能指標(biāo)有字長，運算速度儲存容量，外部設(shè)備以及所配軟件等，按照這些性能指標(biāo)，可將計算機分為六大類：1巨型計算機.2大中型計算機.3小型計算機.4微型計算機.5工作站6超級電腦.

一個完整的微型計算機系統(tǒng)包括硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng)兩大部分.硬件是指組成計算機的各種物理設(shè)備.它們由各種實在器件構(gòu)成,是計算機進(jìn)行正常工作的物質(zhì)基礎(chǔ).而軟件是指在硬件上運行的各種程序,數(shù)據(jù)和各種相關(guān)資料.

計算機的基本部件分為1主機箱.2主板.

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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書室；網(wǎng)絡(luò)時代；新農(nóng)村文化建設(shè)

中圖分類號：G258.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1007-9599 (2011)05-0000-01

How to Play the Role of the Internet Age in Town Library

SunYan

(chongqing library,Chongqing400037,China)

Abstract:With the coming of the era of 21st century network, the whole of China from town to countryside, all in the information waves pound profound changes. In this increasingly marketization and full of liquidity society, mode of production change, the change in the life style, make rural people and knowledge, the information of closer relations, farmers' values, outlook on life and spiritual life is also facing a change. As the new countryside culture construction township library is an important part of the how to better use current rich network information resources, the maximum satisfy township reader group information needs, become worthy of our common discussion of new questions.

Keywords:Town library;Network times;New countryside culture construction

一、鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書室作為公共知識空間在新農(nóng)村文化建設(shè)中存在的必要性

農(nóng)村公共文化建設(shè)滯后，農(nóng)民知識信息訴求需要更廣泛的公共知識空間。雖然，廣播電視村村通已經(jīng)基本實現(xiàn)農(nóng)村鄉(xiāng)村全覆蓋，豐富了鄉(xiāng)村人們的文化生活，拓展了知識視野，電視已經(jīng)成為村民獲取信息的主要來源，但廣播電視也存在傳播效果稍縱即逝，信息存儲性差，記錄不便也難以查詢的缺陷。調(diào)查表明，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶雖然在提升，但在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深度上，農(nóng)村網(wǎng)民比城鎮(zhèn)更淺，娛樂化傾向更為明顯。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書室的數(shù)字化服務(wù)

（一）利用不同網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)勢開展咨詢服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)上有數(shù)以百萬計的網(wǎng)站，各不同網(wǎng)站承載的信息內(nèi)容各有特點亦各有優(yōu)勢。鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書管理員要判斷出讀者咨詢問題的性質(zhì)，“目標(biāo)明確”地直接登錄相關(guān)網(wǎng)站獲取資源。例如：查閱政府信息公開的，登錄本?。ū镜貐^(qū)）政府網(wǎng)站和政府相關(guān)部門網(wǎng)站，信息權(quán)威度高；查看時政新聞的，建議登錄人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體，值得推薦的是，為了引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化，國家專門建設(shè)了包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線、中國日報網(wǎng)站、央視國際網(wǎng)絡(luò)、中青在線和中國經(jīng)濟網(wǎng)等8家為中央重點新聞網(wǎng)站，并確定了24家地方重點新聞網(wǎng)站（.cn/c/2004-11-09/09214189484s.shtml）。讀者在商業(yè)網(wǎng)站獲取新聞信息時應(yīng)注意核實新聞來源出處；欲查找“三農(nóng)”和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營信息，登錄各級政府部門主辦的涉農(nóng)網(wǎng)站、行業(yè)協(xié)會主辦的農(nóng)商網(wǎng)站等；欣賞地方戲劇曲藝作品、特色文化資源的，建議登錄全國文化信息資源網(wǎng)站共享工程（/）和各省的文化資源共享工程網(wǎng)站；想購書的，可直接登錄網(wǎng)上書城、出版社網(wǎng)站、中國農(nóng)家書屋網(wǎng)讀書欄目等。

（二）當(dāng)?shù)亍靶罗r(nóng)村網(wǎng)”是農(nóng)民讀者重要的信息源。當(dāng)?shù)亍靶罗r(nóng)村網(wǎng)”（各地這樣的涉農(nóng)網(wǎng)站都有很強的地域性特征的名稱）是指本省、本地區(qū)、本縣乃至本鎮(zhèn)政府部門專門服務(wù)“三農(nóng)”建設(shè)的網(wǎng)站，是農(nóng)村公共信息服務(wù)的大平臺。由于這些“新農(nóng)村網(wǎng)”上內(nèi)容比較豐富又有特色，農(nóng)民利用方便，正在受到越來越多農(nóng)民的歡迎。例如金農(nóng)網(wǎng)（.cn/）、“廣東農(nóng)村信息直通車”（）、河南新農(nóng)網(wǎng)（/）等。

（三）構(gòu)架農(nóng)業(yè)信息崗、信息亭、信息吧。在組織管理模式上，以政府相關(guān)部門為主，“以政府推動、市場引導(dǎo)、多元參與”構(gòu)成信息服務(wù)的主體模式。在技術(shù)服務(wù)手段方面，目前，“農(nóng)村三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢是農(nóng)村低成本信息化的選擇”。正在為政府、行業(yè)和廣大農(nóng)村居民達(dá)成共識，越來越多地方政府涉農(nóng)部門正聯(lián)手采用“三網(wǎng)合一”、“三電合一”、“科技110”等“本地化”技術(shù)手段，通過各地“新農(nóng)村網(wǎng)”這樣的公共服務(wù)平臺，使得農(nóng)民可以方便地、低成本地通過廣播、電視、電話（手機短信）得到實用技術(shù)知識信息，得到專家指導(dǎo)；而電子產(chǎn)品不僅更新快而且越來越便宜，農(nóng)民正在越來越切實地感受到國家農(nóng)村信息化服務(wù)體系建設(shè)帶來的好處。鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書管理員要用好并推介好這個參考咨詢信息源。

從現(xiàn)代技術(shù)上來說，現(xiàn)代科技發(fā)展可以讓人們在網(wǎng)上暢游，網(wǎng)絡(luò)超文本技術(shù)、鏈接可以讓我們快速便捷查檢信息，大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也可以讓網(wǎng)民享受文化快餐，先睹為快。從人們的自由度來看，有人稱網(wǎng)絡(luò)時代為草根時代。確實，網(wǎng)絡(luò)給平民大眾創(chuàng)造自由發(fā)表意見、傳遞信息的網(wǎng)絡(luò)平臺。然而不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)的“雙刃”?！白杂砷_放的網(wǎng)絡(luò)是一塊可以任人隨意涂鴉的黑板，傳統(tǒng)的社會審核機構(gòu)對此完全無能為力，網(wǎng)絡(luò)信息良莠混雜十分嚴(yán)重的現(xiàn)象帶來的社會危害有目共睹，引起社會各界廣泛關(guān)注”。所以鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書管理員在推介讀者使用互聯(lián)網(wǎng)資源時應(yīng)注意以下方面引導(dǎo)：

（四）避免“放羊式”。意思是說鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書管理員要與閱覽者溝通。幫助讀者排除技能障礙。當(dāng)前鄉(xiāng)村，真正需要用互聯(lián)網(wǎng)資源解決一些生產(chǎn)生活問題的村民往往對電腦存有“恐懼感”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書管理員應(yīng)盡量幫助解決一些最基本的上網(wǎng)技能。貼近鄉(xiāng)土，貼近鄉(xiāng)親，讓村民們能充分體驗到圖書館、信息站的好處，縮小城鄉(xiāng)讀者間的“數(shù)字鴻溝”。

（五）推介適用的資源。要消除“會上網(wǎng)就會利用網(wǎng)絡(luò)資源”，“會一點上網(wǎng)技術(shù)就是合格的鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書管理員”的認(rèn)識盲區(qū)。實際上專家們早已指出，“技術(shù)不等于科學(xué)，因為沒有理論，不能舉一反三。技術(shù)只是手段。鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書管理員不同于網(wǎng)吧管理員，網(wǎng)吧為盈利，自然導(dǎo)向用戶娛樂化；而像鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書室、村信息站、農(nóng)家書屋這樣的公告服務(wù)場所，必須利用資源的推介與引導(dǎo)，并以此為圖書館員的職責(zé)。例如大到用戶查閱政府信息公開、網(wǎng)上辦事，日常電子書刊閱覽、看新聞；小到收發(fā)郵件、查看天氣預(yù)報、了解飛機火車汽車時刻表等等。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代 大學(xué)生 消費行為 教育對策

一、引言

隨著計算機的普及以及信息技術(shù)的進(jìn)步，我國電子商務(wù)發(fā)展迅速。根據(jù)艾瑞咨詢公司的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)消費市場交易規(guī)模達(dá)4980.0億元，其占社會消費品零售總額的比重為2.1%，預(yù)計2012年這一比重將超過5%。[1]大學(xué)生作為一個特殊的消費群體，正處于成長的青年時期，富于創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)性，勇于嘗試新鮮事物。大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費行為呈上升趨勢[2]。對大學(xué)生消費行為特征研究分析，從市場層面則可以有效地拓展開發(fā)大學(xué)生消費市場，從教育層面，有利于引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的網(wǎng)絡(luò)消費觀，形成健康的消費心理，塑造全面的人格。

二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費特征分析

1.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費的動機分析

消費動機動機決定消費行為。消費者購買物品一般要達(dá)到兩種目標(biāo)，一是實用目標(biāo)；例如買衣服為了御寒保暖。另一種目標(biāo)是情感滿足，即從中獲得好處、，例如有人買衣服是為了在同學(xué)面前炫耀顯示自己的品位、經(jīng)濟地位等。網(wǎng)絡(luò)消費者在網(wǎng)絡(luò)中消費也能滿足這兩種目的，但是作為一種新興的消費模式，網(wǎng)絡(luò)消費有其自身獨特的優(yōu)勢，消費者同時也能達(dá)到多于傳統(tǒng)消費模式的更多的消費目標(biāo)。

（1）消費的實用動機和情感動機并存

大學(xué)生處于青春的成長期，富于創(chuàng)造力和想象力，勇于嘗試新鮮事物，個性、時尚，這些鮮明的性格特征使他們在消費的過程中希望通過新意的消費品來實現(xiàn)自己個性、品位的展示，因此大學(xué)生消費動機多元化，更注重情感動機。因此，色彩鮮艷的奇裝異服在高校校園中屢見不鮮。

（2）尋求方便和便宜的動機

網(wǎng)絡(luò)消費可以有效的節(jié)約人力和場地資源，它是一種更加便利、快速、低成本的銷售模式。在網(wǎng)上購買的物品由于成本較低，往往價格都低于實體店。大學(xué)生作為一個純消費群體，對于低成本消費有更大的需求和渴望，同時，目前大學(xué)生普遍比較“宅”，足不出戶，他們更愿意便利地通過輕輕地移動和點擊鼠標(biāo)完成購買過程。

（3）自由選擇動機

網(wǎng)上購物可以避開營業(yè)員的推銷，其他購物者的關(guān)注，避免周圍嘈雜環(huán)境的干擾，不必?fù)?dān)心時間的限制，悠然自得，輕松自由的享受自己獨立的購物過程。

2.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費的群體分布

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費群體的分布呈“橄欖球”狀分布，大一和大四年級的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費相對于大二和大三的學(xué)生來講明顯減少。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費群體的“橄欖球”狀分析主要是因為大一學(xué)生進(jìn)入大學(xué)對于網(wǎng)絡(luò)購物不熟悉，處于躍躍欲試狀態(tài)。進(jìn)入大二，由于計算機技術(shù)的進(jìn)一步掌握，心理狀態(tài)的逐步成熟，網(wǎng)絡(luò)消費行為進(jìn)入盲目狀態(tài)，消費行為大量增加。進(jìn)入大三大四之后由于課業(yè)、就業(yè)壓力網(wǎng)絡(luò)消費行為逐漸回歸理性。在消費行為的性別比例上面，女生消費行為明顯多于男生消費行為。

3.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費的平臺與內(nèi)容分析

當(dāng)前各類大型電子商務(wù)平臺，如淘寶網(wǎng)、QQ商城、亞馬遜、京東商城等是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費的主要平臺，網(wǎng)絡(luò)消費的主要內(nèi)容分為實用型消費和娛樂型消費。大學(xué)生的實物型消費主要集中于衣服、鞋襪、圖書、裝飾品、電子產(chǎn)品上；娛樂型消費主要是集中在話費充值、網(wǎng)絡(luò)游戲點卡、QQ幣等虛擬物品上。男生是游戲點卡的主要消費群體，這類消費人群占了一定的比重。

三、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費存在的問題及對策

大學(xué)生是時代的生力軍，他們具有巨大的消費潛力和消費空間，但是大學(xué)生崇尚個性對價格敏感的消費香味，容易受到外界的影響和引導(dǎo)，顯示出大學(xué)生消費的不成熟。感性的、沖動的、過于追求個性的消費不利于大學(xué)生形成健康的消費理念。[3]大學(xué)生處于學(xué)習(xí)知識的關(guān)鍵時期，網(wǎng)絡(luò)消費時間過長會造成其娛樂休閑過度依賴網(wǎng)絡(luò)，消沉意志，滋長懶惰。大學(xué)生沉溺于網(wǎng)絡(luò)聊天，網(wǎng)上獵奇，網(wǎng)絡(luò)游戲等虛擬空間會必定會消耗掉大量寶貴的時間。同時，我國高校對網(wǎng)絡(luò)資源的監(jiān)督、監(jiān)管和引導(dǎo)嚴(yán)重滯后，大學(xué)生道德意識與法律意識淡泊，網(wǎng)絡(luò)詐騙和網(wǎng)絡(luò)犯罪都會對大學(xué)生人格塑造和全面發(fā)展產(chǎn)生不良后果。

1.大學(xué)生加強自我教育，合理理性消費

大學(xué)生應(yīng)從思想上加強自身的教育和約束能力，避免不良動機和外部因素的誘導(dǎo)。同時大學(xué)生應(yīng)拓展自己的活動空間，合理控制上網(wǎng)時間，到戶外去，把更多的時間運用于人際交往和身體鍛煉，避免出現(xiàn)過度依賴網(wǎng)絡(luò)休閑。

2.加強對大學(xué)生消費理念的引導(dǎo)和教育

面對大學(xué)生的消費現(xiàn)狀及消費教育的誤區(qū)，高校應(yīng)重視對學(xué)生進(jìn)行消費理念的培養(yǎng)及教育，加強對大學(xué)生新消費理念的指導(dǎo)力度。通過各種形式，例如開展消費講座、建立消費社團、消費社會實踐等方式，向大學(xué)生倡導(dǎo)新型消費理念，倡導(dǎo)合理、適度的消費行為和消費模式。

3.增加網(wǎng)絡(luò)安安全，提高商家信譽度

大學(xué)生應(yīng)提高網(wǎng)絡(luò)安全意識以及法律意識，避免網(wǎng)絡(luò)詐騙和利用網(wǎng)絡(luò)消費謀取非法利益。同時商家應(yīng)該保證品牌質(zhì)量，做好商場現(xiàn)場銷售服務(wù)及售后服務(wù)，樹立商業(yè)形象，提高信譽度。

參考文獻(xiàn)：

[1]艾瑞咨詢公司.2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模大4980.0億元[EB/OL].http：//.cn

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何為長尾？

長尾理論，是指那些原來不受重視的銷量小、種類多的冷門產(chǎn)品或服務(wù)由于總量巨大，累積起來的總收益超過主流產(chǎn)品的現(xiàn)象（見圖）。

如圖，大多數(shù)消費者對商品的需求集中在紅色部分――頭部。無疑，這部分需求是銷售的主流。而分布在黃色部分――尾部的銷售需求雖是零散、小量的，但卻符合消費者切身利益的“個性化”需求，這少量的需求會在銷售曲線上形成一條長長的尾巴。長尾理論就是利用這長長的尾巴，把這些非流行的市場份額累加起來，形成一個比流行市場還大的市場份額。

在傳統(tǒng)的銷售中，由于受到物理空間的限制，實體店內(nèi)只能放最熱賣的和最熱銷的商品，但在網(wǎng)絡(luò)營銷中卻完全不同。銷售場所完全不受物理空間限制，一個數(shù)據(jù)庫就能存放超大量的產(chǎn)品，這意味著商家能把所有產(chǎn)品放在網(wǎng)上銷售，為商品通過低成本渠道獲得高利潤提供了可能。

在傳統(tǒng)銷售中，廠商在銷售產(chǎn)品時關(guān)注的只是少數(shù)幾個“VIP”客戶。而在網(wǎng)絡(luò)時代，由于關(guān)注的成本大大降低，人們可以用很低的成本關(guān)注銷售曲線的“尾部”，關(guān)注“尾部”產(chǎn)生的整體效益甚至?xí)^“頭部”的效益。某著名網(wǎng)站是世界上最大的網(wǎng)絡(luò)廣告商，卻沒有一個大客戶，收入完全來自被其他廣告商忽略的中小企業(yè)，這就是“尾部”的驚人作用。

網(wǎng)絡(luò)時代是關(guān)注“長尾”、發(fā)揮“長尾”的時代。長尾理論帶來的長尾效應(yīng)的根本就是強調(diào)“個性化”、“客戶力量”和“小利潤大市場”，也就是要賺很少的錢，但是要賺很多人的錢，強調(diào)以量取勝。前亞馬遜公司某員工精辟地概述了公司的“長尾”本質(zhì)：現(xiàn)在那些過去根本賣不動的書比現(xiàn)在那些過去可以賣得動的書多得多。這些“冷門”書籍的銷售比例正以高速成長，預(yù)估未來可占整體書市的一半。

長尾是一種長期且有效的手段

在SEO技術(shù)中，網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來搜索流量的關(guān)鍵詞，稱為長尾關(guān)鍵詞。長尾關(guān)鍵詞的特征是比較長，往往是2～3個詞組成，甚至是短語，搜索量很少，并且不穩(wěn)定。目標(biāo)關(guān)鍵詞則是指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的主關(guān)鍵詞。通俗地講，目標(biāo)關(guān)鍵詞是指網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來搜索的關(guān)鍵詞，短且熱，但其客戶的購買意向并不明確。長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高得多。從眾多客戶案例數(shù)據(jù)分析來看，用戶搜索時輸入的關(guān)鍵詞越來越長尾了。目標(biāo)關(guān)鍵詞擴展出來的大量長尾關(guān)鍵詞可以帶來以下好處：

好處一：優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞，可全面提高有效流量

長尾關(guān)鍵詞通常為冷門的詞語或短語，甚至是一個句子。當(dāng)眾多用戶使用搜索引擎搜索時，都可能會輸入一些你意想不到的東西。比如led行業(yè)，用戶有可能會輸入“12伏特led燈泡”、“車用led燈”，甚至“去哪里買車用led燈”等這樣的短語或句子。很多時候，關(guān)鍵詞的優(yōu)化要結(jié)合模版的修改和鏈接結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及頁面結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從而使所優(yōu)化的關(guān)鍵詞及頁面更加符合搜索引擎的計算規(guī)則，同時擁有更好的用戶體驗。經(jīng)過整站優(yōu)化后，再通過項目流量的數(shù)據(jù)監(jiān)測反饋，使得網(wǎng)站流量大增，甚至數(shù)倍上翻。長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化的最大特點不是指定某個關(guān)鍵字，而是隨著內(nèi)容的增加并合理地使用長尾，搜索引擎會自動提取很多的關(guān)鍵字進(jìn)行排序。

好處二：從用戶角度出發(fā)，長尾關(guān)鍵詞可全面提高轉(zhuǎn)化率。

無論流量多高，提升轉(zhuǎn)化率才是最終目的。假設(shè)你是一家led燈公司的營銷經(jīng)理，你需要通過網(wǎng)絡(luò)推廣12伏特的led燈，通過長尾詞“12伏特led燈”搜索的客戶比點擊目標(biāo)關(guān)鍵詞“l(fā)ed燈”的客戶搜索的信息更加詳細(xì)。很顯然，前者的需求與網(wǎng)站呈現(xiàn)的內(nèi)容更加匹配，因此前者客戶點擊過來后進(jìn)行下訂單的可能性更大，提升轉(zhuǎn)化率的可能性也更大。

好處三：對于競價排名,長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化可合理控制廣告成本，提高ROI（投資回報率）

一方面，SEO長尾優(yōu)化戰(zhàn)略可以為網(wǎng)站帶來可觀的流量和轉(zhuǎn)化率；另一方面，做競價排名時，競爭對手不可能花費更多的精力去琢磨幾百個長尾詞，因此大大降低了惡意點擊的可能性。惡性競爭減少了，投資回報率就相對地提高了。

長尾戰(zhàn)略讓外貿(mào)營銷更容易

在目前的商業(yè)領(lǐng)域里，“二八定律”一直是用來界定企業(yè)經(jīng)營管理中的主流，從計算投入到產(chǎn)出效率，幾乎貫穿了整個生活和商業(yè)社會。在市場營銷中，為了提高效率，企業(yè)經(jīng)營者們習(xí)慣于把精力放在那些有80%客戶會購買的20%的主流商品上，并著力維護這20%的主流商品。長尾現(xiàn)象提醒我們，原來我們認(rèn)為的20%的主流商品已經(jīng)不能帶來80%的收入。并不是關(guān)鍵客戶和主流商品的銷售變少了，而是不受重視的“長尾”變得更長了，更“肥”了，“邊緣化”的產(chǎn)品所占的份額在悄然增加了。用“冰山理論”來形容長尾部分的巨大價值是再合適不過了。長尾的世界就好像是一座海上冰山，露出海面的部分就是主流，但在海下面的是巨大的冰山基層，它遠(yuǎn)比海面上的部分大得多。在SEO優(yōu)化中，除了熱門關(guān)鍵詞，恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用長尾關(guān)鍵詞策略能為外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造更多的價值，帶來更高的流量與轉(zhuǎn)化率。

第一步：選擇一些輔助關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞作為擴展，以便帶動主關(guān)鍵詞。增加合適的修飾詞作為長尾關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化或者挖掘行業(yè)用語或?qū)Ｓ行吞?，抓住潛在客戶。得到的長尾關(guān)鍵詞未必都有搜索量，因此長尾關(guān)鍵詞的選擇一定要合適。

第二步：做好長尾關(guān)鍵詞的布局，遵循一般規(guī)律，不能堆砌太多，也不可亂用，但是采用“頭－中－尾”來突出長尾是很有必要的。

第三步：并非所有長尾關(guān)鍵詞都能源源不斷地帶來流量，做好長尾關(guān)鍵詞的跟蹤，對關(guān)鍵詞進(jìn)行價值分類，找出已經(jīng)沒用的關(guān)鍵詞替換它，節(jié)省網(wǎng)站運營成本并提高效應(yīng)。

篇9

關(guān)鍵詞 初中數(shù)學(xué)教學(xué)；多媒體；網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號：G434 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：B 文章編號：1671-489X（2013）10-0064-02

20世紀(jì)90年代以來，以互聯(lián)網(wǎng)為主要特征的現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，深刻地改變了人們的學(xué)習(xí)、工作與生活。信息技術(shù)與課程資源的整合，為新時期的教學(xué)改革提供了一條有效的途徑。在網(wǎng)絡(luò)時代，初中數(shù)學(xué)課堂教學(xué)中，要積極尋找多媒體與數(shù)學(xué)教學(xué)的結(jié)合點，充分運用多媒體技術(shù)的優(yōu)勢，通過科學(xué)地設(shè)計、營造課堂情境，豐富教學(xué)資源，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，進(jìn)而不斷提高初中數(shù)學(xué)課堂教學(xué)的效率。結(jié)合自己的教學(xué)經(jīng)驗，筆者談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)時代背景下初中數(shù)學(xué)課堂教學(xué)中多媒體技術(shù)的應(yīng)用。

1 多媒體技術(shù)在教學(xué)中的優(yōu)勢分析

多媒體技術(shù)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已形成非常完備的技術(shù)與設(shè)備，其在教學(xué)領(lǐng)域的運用更是日趨成熟。結(jié)合多媒體自身特點和初中數(shù)學(xué)課堂情況來看，多媒體技術(shù)在初中數(shù)學(xué)課堂教學(xué)中的應(yīng)用優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1 多媒體技術(shù)手段更加豐富

多媒體技術(shù)有著圖形、文本、聲音、動畫、視頻等多種展示手段，它向?qū)W生傳遞信息的效果是傳統(tǒng)初中數(shù)學(xué)課堂教學(xué)中黑板加粉筆方式所不能比擬的。初中數(shù)學(xué)相對于小學(xué)數(shù)學(xué)是一個跨越，特別是幾何知識，對于初中生而言，具有相當(dāng)?shù)某橄蟆o形特點，僅僅依靠黑板與粉筆，教師教得累，學(xué)生聽的效果卻一般。特別是一些數(shù)學(xué)概念的講解，教師費盡手段，也不一定能讓學(xué)生順利理解、掌握。如“函數(shù)”的概念、“根”的概念、概率的概念等，以及一些定理，都是如此。而多媒體技術(shù)豐富的表現(xiàn)手段，卻可以使初中數(shù)學(xué)課堂教學(xué)更加輕松。教師通過科學(xué)的設(shè)計，靈活運用多媒體技術(shù)設(shè)備，可以更好地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。實現(xiàn)數(shù)學(xué)理論教學(xué)到實踐的轉(zhuǎn)變，從靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)變，從平面到立體的轉(zhuǎn)變，使學(xué)生能夠更好地理解知識點，牢固掌握重要概念。

1.2 多媒體技術(shù)拓展了數(shù)學(xué)課堂教學(xué)資源

以多媒體、互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)，向人們展現(xiàn)了一個極其龐大的網(wǎng)絡(luò)世界。如今，日益豐富的網(wǎng)絡(luò)世界，幾乎有人們需要的一切知識。對初中數(shù)學(xué)教師與學(xué)生而言，通過互聯(lián)網(wǎng)與多媒體技術(shù)的運用，可以很輕易地從網(wǎng)絡(luò)上找到學(xué)習(xí)所需要的資源，這顯然有助于教師教學(xué)課件的設(shè)置和學(xué)生學(xué)習(xí)視野的拓展、知識的豐富。教師通過課件的科學(xué)編排和對多媒體設(shè)備的應(yīng)用，可以為學(xué)生學(xué)習(xí)任何一個知識難點與重點營造出真實的情境，將學(xué)生的視野拓展到無限。在互聯(lián)網(wǎng)時代，基本上是只要你想學(xué)，就可以從網(wǎng)絡(luò)上找到所需內(nèi)容。這樣做的好處是既可以讓教師有更多的表現(xiàn)、講解知識難點與重點的資源，也讓學(xué)生可以經(jīng)常性地找到“課外課堂的教師”，學(xué)習(xí)積極性有了更大保障。只要教師認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)資源的巨大好處，通過問題的科學(xué)設(shè)置，引導(dǎo)學(xué)生科學(xué)使用互聯(lián)網(wǎng)積極找尋答案，就可以使學(xué)生的學(xué)習(xí)視野得到拓展。

1.3 多媒體技術(shù)有助于教師與學(xué)生的互動

在傳統(tǒng)的初中數(shù)學(xué)課堂教學(xué)中，整個課堂以教師的教鞭為中心，表現(xiàn)為教師不停講課、不停演示，學(xué)生被動學(xué)，課堂的節(jié)奏完全由教師掌握，學(xué)生的主體作用得不到體現(xiàn)。即使有一些學(xué)生與教師的互動，也僅限于教師提問與學(xué)生回答問題。事實上，課堂不僅僅屬于教師，更屬于學(xué)生，而且也只有學(xué)生的主體地位得到體現(xiàn)，學(xué)生有更強的學(xué)習(xí)積極性，主動學(xué)習(xí)，才能真正取得教學(xué)的良好效果。而多媒體技術(shù)具有相當(dāng)明顯的優(yōu)勢。一方面，它聲、像、圖、動畫、視頻等豐富的表現(xiàn)手段，可以更好地激發(fā)學(xué)生興趣，將學(xué)生的注意力吸引到課堂上來。初中生的自律能力比高中生差，注意力也更不容易集中。而聲像、視頻一體的多媒體課件，對初中生的吸引力更大，更利于吸引他們的注意力。另一方面，在多媒體環(huán)境下，學(xué)生與教師的地位是對等的，學(xué)生的課堂主體地位有了更好的保障，這也有利于學(xué)生積極參與到課堂中來，加強與教師的互動。

2 巧妙借助多媒體技術(shù)，提高課堂教學(xué)效率

2.1 借助多媒體技術(shù)，科學(xué)營造教學(xué)情境

教學(xué)情境的營造，是激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的基礎(chǔ)，也是增強學(xué)生學(xué)習(xí)效果的保障。在傳統(tǒng)教學(xué)模式下，數(shù)學(xué)教師要營造一個有益的教學(xué)情境費時費力，效果還無法保障。而在網(wǎng)絡(luò)時代，多媒體計算機豐富的圖、文、像、視頻等多樣的表現(xiàn)手段，具有很強的感染力，可以為初中數(shù)學(xué)教師營造良好的學(xué)習(xí)情境。1）它可以化無形為有形。幾何的“點的軌跡”，可以在多媒體技術(shù)的展示下，使學(xué)生真正看到點運動的軌跡。2）它可以使抽象變?yōu)橹庇^。數(shù)學(xué)概念的教學(xué)總是讓教師為難，函數(shù)“對于x的每一個值，y都有唯一值與它對應(yīng)”的概念，學(xué)生很難理解。而通過多媒體技術(shù)，播放三峽大壩一期蓄水時的錄相，用x代表時間，用y代表水位，如此一來，就可以通過聲音、動畫等直觀地展示x與y的函數(shù)關(guān)系。3）它可以使在書本上和人們想象中靜止的數(shù)學(xué)概念變得運動起來。如用動畫演示“圓冪定理”，可以讓學(xué)生非常直觀地看到運動的圓，對于理解有關(guān)圓的各項定理也就更加容易了。

2.2 借助多媒體技術(shù)，拓展學(xué)生視野

通過幾十年的發(fā)展，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)得到極大的發(fā)展，教學(xué)機構(gòu)的上網(wǎng)，使教師很容易從網(wǎng)絡(luò)上尋找到自己所需要的教學(xué)資源。小到某個數(shù)學(xué)基本概念的來源與解釋，大到某個熱鬧數(shù)學(xué)難題的解決答案，都可以在網(wǎng)絡(luò)上找到。在初中數(shù)學(xué)課堂中，教師要學(xué)會借助多媒體技術(shù)，拓展學(xué)生的視野。一方面，要學(xué)會運用多媒體技術(shù)，借助網(wǎng)絡(luò)豐富教學(xué)內(nèi)容，圍繞教學(xué)大綱，科學(xué)制作數(shù)學(xué)課件。教師不再局限于數(shù)學(xué)課本，而應(yīng)該盡可能地拓展學(xué)生視野，向?qū)W生展現(xiàn)更加豐富的數(shù)學(xué)世界，從而激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高初中數(shù)學(xué)課堂教學(xué)效率。另一方面，要通過向?qū)W生布置課外作業(yè)的方式，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)會使用互聯(lián)網(wǎng)來解決數(shù)學(xué)難題，尋找數(shù)學(xué)知識。要注重對學(xué)生尋找答案過程中的思考，真正實現(xiàn)拓展學(xué)生視野的初衷。

2.3 借助多媒體技術(shù)，突出學(xué)生主體地位，強化師生互動

人機交互是現(xiàn)代多媒體計算機的突出特點，它不僅可以讓學(xué)生第一時間看到教師的表現(xiàn)，也可以就教師所講的課堂內(nèi)容第一時間進(jìn)行反饋。如此一來，學(xué)生不再是傳統(tǒng)教學(xué)中那種被動接受、被動聽講的角色，他們可以更加主動地選擇自己的學(xué)習(xí)內(nèi)容，也可以質(zhì)疑教師的講課。如學(xué)生可以通過教師課件的演示，看到教師的解題步驟，如果對哪一步不理解，可以立刻提出來。同樣的，教師通過科學(xué)設(shè)計數(shù)學(xué)課件，在學(xué)生的題組練習(xí)中，如果學(xué)生選擇正確，會出現(xiàn)卡通的“你真棒，答對了”的回答；選擇錯誤超過三次的話，則自動彈出解題步驟。這有助于學(xué)生學(xué)習(xí)的完整性，教師也可以通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器在第一時間掌握學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。這樣一來，在多媒體技術(shù)的幫助下，學(xué)生的主體地位更加突出，師生間的互動也更強。

3 結(jié)束語

多媒體技術(shù)運用在現(xiàn)代教學(xué)中，并發(fā)揮著重要的作用，已是不爭的事實。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代，面對網(wǎng)絡(luò)與多媒體技術(shù)對學(xué)習(xí)生活各個方面的改變，初中數(shù)學(xué)教師要加強學(xué)習(xí)，理性分析多媒體技術(shù)給現(xiàn)代教學(xué)帶來的有利影響，努力借助多媒體技術(shù)，科學(xué)營造教學(xué)情境、拓展學(xué)生視野，突出學(xué)生主體地位，強化師生互動，不斷激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，增強初中數(shù)學(xué)課堂教學(xué)效果。

參考文獻(xiàn)

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【關(guān)鍵詞】學(xué)生上網(wǎng) 利弊 看法

一、學(xué)生上網(wǎng)的益處

1.使學(xué)生有尖銳的獨立性、自主性，極具個性的網(wǎng)絡(luò)時代通常擁有強烈的獨立性及自主性。因為在網(wǎng)絡(luò)時代，人們并非是被動式的資訊接收者。網(wǎng)絡(luò)的互動性，將促使學(xué)生由以往的被動接受式的學(xué)習(xí)，向自主自動性學(xué)習(xí)發(fā)展。另一方面，網(wǎng)絡(luò)的虛擬社群也會迫使學(xué)生試圖建立自我認(rèn)同用扮演社會角色，這有助于他們在其他社會情境中確認(rèn)本身的人格。

2.情緒及智力的開放。網(wǎng)絡(luò)的松散性與無疆域性，都將引得學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上暴露自己，使他們在自已的網(wǎng)頁上或BBS中或CHAT中將自己的心中最深處的想法說出來。 這一方面會有助于學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)中交流思想，發(fā)泄情緒，施展他們的智力。

3.使學(xué)生學(xué)習(xí)由被動向主動轉(zhuǎn)變，使教育中心由老師向?qū)W生轉(zhuǎn)變。新的媒體學(xué)習(xí)，讓學(xué)習(xí)的中心由傳授者轉(zhuǎn)至個人本身。更進(jìn)一步地，以學(xué)生為中心的教育更能激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的動機，學(xué)習(xí)和娛樂因此產(chǎn)生交集。以老師為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫W(xué)生為中心的教育，并不意味著教師變得無足輕重。實際上恰恰相反。老師以學(xué)習(xí)活動協(xié)助者的身分出現(xiàn)，而不是指導(dǎo)型的傳播者，老師充分讓學(xué)生自行建立自己的知識，是學(xué)生的資源的顧問但不是學(xué)生問題的解答者。教師將肩負(fù)起引導(dǎo)學(xué)生從眾多的信息中取其精華，剔其糟粕，并促進(jìn)學(xué)生的綜合內(nèi)化，建立學(xué)生自己的學(xué)習(xí)構(gòu)架。

4.互聯(lián)網(wǎng)為青少年提供了求知和學(xué)習(xí)的廣闊園地。在互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬學(xué)校中上課，已成為國外大、中學(xué)校的一種新穎的教育模式。青少年不僅可以通過互聯(lián)網(wǎng)及時了解學(xué)校的情況，而且還可以直接學(xué)習(xí)課程，和學(xué)校的老師進(jìn)行直接交流，解答疑難、獲取知識。諸多的網(wǎng)上學(xué)校的陸續(xù)建立，為青少年的求知和學(xué)習(xí)提供了良好的途徑和廣闊的空間。

5.互聯(lián)網(wǎng)為青少年獲得各種信息提供了新的渠道。獲取信息是青少年上網(wǎng)的第一目的。當(dāng)前青少年的關(guān)注點十分廣泛，傳統(tǒng)媒體已無法及時滿足青少年這么多的興趣點，互聯(lián)網(wǎng)信息容量大的特點最大程度地滿足了青少年的需求，為青少年提供了最為豐富的信息資源?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)正在成為青少年獲取種種信息的最佳來源。

二、學(xué)生上網(wǎng)居然有許多好處，但還帶來許多弊端

1.上網(wǎng)成癮不利于青少年身體健康?；ヂ?lián)網(wǎng)對易于接受新鮮事物的青少年有著無限的吸引力，但是網(wǎng)絡(luò)的過度使用也給青少年的身體發(fā)育帶來了不可估量的負(fù)面影響，使其對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生強烈的心理依賴。他們因為缺乏社會溝通和人際交流，將網(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)作現(xiàn)實生活，脫離時代，與他人沒有共同語言，從而出現(xiàn)孤獨不安、情緒低落、思維遲鈍、自我評價降低等癥狀，嚴(yán)重的甚至有自殺意念和行為。過度的網(wǎng)絡(luò)游戲會阻礙少年兒童大腦的正常發(fā)育，使得其左前腦正常發(fā)育和早中期的智力開發(fā)受到遏制，同時還嚴(yán)重影響青少年的視力。

2.網(wǎng)絡(luò)犯罪的低齡化。青少年是一個自我防護意識和自我控制能力都比較薄弱的群體?；ヂ?lián)網(wǎng)中的不良信息到兩點：一是某些人實施諸如詐騙或害之類的犯罪；另一方面就是黃色垃圾對青少年的危害。

3.心理問題日漸突出。青少年在網(wǎng)上面對的是一個虛擬的世界，與現(xiàn)實生活截然不同。它不僅滿足了青少年盡早盡快占有各種信息的需要，也給人際交往留下了廣闊的想象空間，而且不必承擔(dān)現(xiàn)實生活中的壓力和責(zé)任。虛擬世界的這些特點，使得不少青少年寧可整日沉溺于虛幻的環(huán)境中而不愿面對現(xiàn)實生活。

三、為了克服學(xué)生上網(wǎng)帶來的弊端，必須采取以下措施

1.要建立健全有關(guān)法律機制，出臺有關(guān)法規(guī)，采取有效措施，最大可能地防止利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行犯罪或傳播不健康信息的行為和現(xiàn)象。

2.要開展青少年網(wǎng)絡(luò)道德教育，提高網(wǎng)絡(luò)“防腐”能力。當(dāng)前，將青少年與網(wǎng)絡(luò)隔絕不可能也不明智。因此，加強對青少年的網(wǎng)絡(luò)道德教育，顯得尤其重要。加強網(wǎng)絡(luò)道德教育，形成青少年對網(wǎng)絡(luò)道德的正確認(rèn)識，增強他們的是非判斷能力，讓他們在多元化的價值體系下，學(xué)會鑒別、學(xué)會選擇、遠(yuǎn)離不健康網(wǎng)站，并鼓勵他們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)道德創(chuàng)新，提高個人修養(yǎng)，養(yǎng)成道德自律。