導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：發(fā)展趨勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng) 地域性差別 宏觀控制

傳媒行業(yè)在傳統(tǒng)意義上以及很多資料上顯示的定義是傳播信息以及知識(shí)的行業(yè)，它是十分特殊的行業(yè)因?yàn)樗纳婕邦I(lǐng)域極為之廣，載體也是各種各樣，例如：圖片、文字、語(yǔ)言、聲音、影像、符號(hào)等等。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，一個(gè)國(guó)家老百姓生活質(zhì)量高的體現(xiàn)無(wú)非就是開(kāi)始追求精神層面的提升，而傳媒業(yè)的興起正是代表著一個(gè)國(guó)家人們生活質(zhì)量的提升，因此現(xiàn)代傳媒逐漸成為了國(guó)家與國(guó)家之間綜合實(shí)力較量的主要參照之一。一旦一個(gè)市場(chǎng)被打開(kāi)，就會(huì)不斷涌入新客戶和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，因此傳媒行業(yè)不斷增加，隨之也帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀況加劇，由于我國(guó)是中國(guó)特色的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，政府對(duì)于傳媒行業(yè)必然起到了支持鼓勵(lì)管理的作用，在中國(guó)這樣特殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，本文簡(jiǎn)要分析一下近幾年來(lái)傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

這幾年來(lái)傳媒行業(yè)呈現(xiàn)以下?tīng)顟B(tài)：

第一，傳媒行業(yè)的最終目的仍然是取得利潤(rùn)，因此結(jié)合其特點(diǎn)，傳媒行業(yè)都是開(kāi)展多元化業(yè)務(wù)發(fā)展方向，比如雜志、電影、圖書(shū)、音像制品等，傳媒本質(zhì)仍然是個(gè)信息服務(wù)業(yè)，多元化的業(yè)務(wù)使得客戶的滿意程度越高，由此取得的利潤(rùn)越發(fā)可觀。

第二，傳媒行業(yè)的發(fā)展有著明顯的地區(qū)差異，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的城市一般來(lái)說(shuō)傳媒行業(yè)興起越迅速，這也是由于傳媒行業(yè)消費(fèi)群體的限制，國(guó)內(nèi)統(tǒng)一的傳媒市場(chǎng)短期之內(nèi)也不可能形成。

第三，新興產(chǎn)業(yè)必然涌入大量群體，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的建立不可避免，然而這樣的機(jī)制一方面帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)迅速崛起發(fā)展的同時(shí)，也加劇了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的激烈性，但由于傳媒行業(yè)與國(guó)家文化有著密不可分的聯(lián)系，其自身具有的政治性和經(jīng)濟(jì)性使得政府對(duì)傳媒行業(yè)設(shè)置了非常高的門(mén)檻，傳媒行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直處于政府的管控之下，經(jīng)營(yíng)傳媒行業(yè)的人是政府支持的少部分人，他們依靠政府給予的特殊權(quán)利實(shí)施壟斷經(jīng)營(yíng)，獲取高額利潤(rùn)，這樣的行業(yè)在我們?nèi)匀槐粋鹘y(tǒng)行業(yè)占據(jù)的社會(huì)中尤為突出，更是讓越來(lái)越多的人想要進(jìn)入這個(gè)行業(yè)分取一杯羹，另一方面，現(xiàn)代傳媒行業(yè)的技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)都需要高額巨大的定期投入，這從很大程度上限制了小型媒體的進(jìn)入與生存，為具有強(qiáng)大實(shí)力也就是有政府支持的媒體提供了保障與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)上面幾點(diǎn)并結(jié)合實(shí)際，中國(guó)傳媒行業(yè)前景光明，在未來(lái)幾年仍舊有較大的上升空間，而這樣的發(fā)展離不開(kāi)近幾年人們開(kāi)始全面普及運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的功勞，移動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)媒體必然是以最快的速度發(fā)展并遠(yuǎn)高于其他媒體速度，而圖書(shū)出版雖然速度不及前兩項(xiàng)，但仍然會(huì)占據(jù)主要地位，這也就帶來(lái)了傳媒行業(yè)電子化的轉(zhuǎn)變，從紙質(zhì)傳播到電子傳播，不僅是速度的提升更是普及率升高，服務(wù)范圍愈發(fā)變大，市場(chǎng)化趨勢(shì)也會(huì)愈發(fā)明顯，目前我國(guó)傳媒行業(yè)市場(chǎng)化程度還不高，但順著這個(gè)趨勢(shì)，在市場(chǎng)化這樣的趨勢(shì)過(guò)程中，我們可能會(huì)遇到西方國(guó)家的阻撓與西方傳媒業(yè)的壓力，但由于這個(gè)行業(yè)在全世界都屬于新事物，因此只要政府多加扶持管理，我們國(guó)家的傳媒行業(yè)就可以逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和全球化，迅速擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，然而正如上文所提到的那樣，傳媒行業(yè)想要得到大力發(fā)展必須有政府的支持，但是由于傳媒行業(yè)自身的政治性和經(jīng)濟(jì)性，讓它有著非常大的局限性，一個(gè)國(guó)家的傳媒行業(yè)不可避免地成為了政府地宣傳工具，想要得到政府的支持必須按著政府的領(lǐng)導(dǎo)走，不可能按照傳媒行業(yè)內(nèi)的人自己想法隨心所欲地宣傳自己想要說(shuō)的話，以防對(duì)社會(huì)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，政府總是牢牢控制著傳媒行業(yè)，這也一定程度上矛盾地局限了傳媒行業(yè)的飛速發(fā)展。

而在多元化的傳媒行業(yè)產(chǎn)品中，電影與電視劇是近期最受人們歡迎也是盈利最毒偶的產(chǎn)品，不論是電視連續(xù)劇還是網(wǎng)絡(luò)劇的涌現(xiàn)亦或是電影票房的一次次突破都是文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體現(xiàn)之一，資本市場(chǎng)中，萬(wàn)達(dá)院線，中文在線，光線傳媒等股價(jià)大升，數(shù)據(jù)顯示，截止2015年我國(guó)電影票房已經(jīng)達(dá)到248億，電影產(chǎn)業(yè)爆炸性發(fā)展的趨勢(shì)將會(huì)繼續(xù)保持，在電影電視兩大巨頭都呈現(xiàn)有利發(fā)展的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)就顯得十分自然，影視傳媒與當(dāng)今最熱的互聯(lián)網(wǎng)合作融合是不可避免的，網(wǎng)絡(luò)劇的崛起與大熱一方面突出了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳媒行業(yè)的影響，另一方面也宣布了一條全新產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)生，并且在互聯(lián)網(wǎng)大熱這樣的背景下，電視劇，電影也不單單局限在它們?cè)械沫h(huán)境中，也都與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了合作，例如根據(jù)同名人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的《花千骨》電視連續(xù)劇不僅在湖南衛(wèi)視熱播，并且也同時(shí)在芒果tv手機(jī)軟件上直播，收視率上漲的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)播放量也居高不下，之后與愛(ài)奇藝合作，愛(ài)奇藝獲得了《花千骨》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，同時(shí)也取得了相當(dāng)不錯(cuò)的點(diǎn)擊量，從這樣的現(xiàn)象我們不難看出，互聯(lián)網(wǎng)最早作為信息傳播的媒介，對(duì)傳媒行業(yè)帶來(lái)的影響無(wú)疑在一步步加深，通過(guò)廣播和報(bào)刊市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了緩慢的衰退的過(guò)程中，電影票房收入和電視廣告市場(chǎng)仍然保持著高速增長(zhǎng)，我們就不難得出互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳媒行業(yè)的強(qiáng)大推動(dòng)作用。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)手機(jī)電腦等電子產(chǎn)品的依賴，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳媒行業(yè)迅速發(fā)展，電影，音樂(lè)，動(dòng)漫等等領(lǐng)域的商業(yè)拓展都發(fā)展起來(lái)，也就是新媒體，一般指運(yùn)用了新的技術(shù)手段，通過(guò)新的傳播方式，通過(guò)新的餓終端平臺(tái)以及包括新的用手段的媒體形態(tài)，比如可以通過(guò)因特網(wǎng)進(jìn)行下載，瀏覽所需要的媒體內(nèi)容，根據(jù)自己的需求來(lái)下載自己所需要的電視節(jié)目和內(nèi)容，對(duì)于新媒體而言，它點(diǎn)對(duì)點(diǎn)和互動(dòng)性使得傳播速度越發(fā)迅速，在此背景下，傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)的合作也發(fā)生了新變化，在電視直播和在線互動(dòng)的結(jié)合，開(kāi)辟了一套全新的模式，為我國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)伐善提供了重要的動(dòng)力。受此因素影響，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影上游制造業(yè)也必定是大勢(shì)所趨，一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有資本優(yōu)勢(shì)，普通資金充裕，近年來(lái)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，投資電影也是成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來(lái)收益的重點(diǎn)，另一方面，發(fā)力電影有助于提高互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，這樣的企業(yè)大都與視頻分不開(kāi)聯(lián)系，進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)將提高網(wǎng)站的用戶數(shù)量，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，這樣的背景下，也同時(shí)促進(jìn)了傳媒行業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏的這一戰(zhàn)略必定成為大勢(shì)。

以新一代數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體業(yè)務(wù)，作為世界高新技術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)，正以銳不可當(dāng)?shù)膭?shì)頭，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大而深刻的改革。

中國(guó)的傳媒行業(yè)在今年的發(fā)展中是有目共睹的，因此傳媒行業(yè)也獲得了國(guó)家政策的支持，文化部，發(fā)改委等聯(lián)合召開(kāi)過(guò)會(huì)宣布表示將出臺(tái)七項(xiàng)舉措加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，并加大財(cái)政投入力度，文化傳媒板塊在此政策出臺(tái)后大漲，截止收盤(pán)時(shí)，中文在線上市首日秒殺漲停，光線傳媒漲停，券商人士分析給出，文化傳媒股雖然經(jīng)過(guò)前期持續(xù)調(diào)整，多數(shù)股價(jià)較低，結(jié)合國(guó)家政策扶持，板塊龍頭個(gè)股可能會(huì)有機(jī)會(huì)。在媒體體制改革后，更是使得一些新的網(wǎng)絡(luò)媒體參與進(jìn)來(lái)，利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行博弈，在發(fā)展歷史和資源上雖然處于比較劣勢(shì)狀態(tài)，但是快捷的特性以及現(xiàn)代人的依賴和極低的價(jià)格使得互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的媒體在廣告等多方面有著驚人的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展勢(shì)必是我國(guó)傳媒行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要項(xiàng)目，以后的電視廣播向多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型是必然的。

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篇2

正是由于市場(chǎng)需求急劇膨脹，帶動(dòng)了生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張，同時(shí)，企業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)大大刺激了市場(chǎng)和技術(shù)的提升與發(fā)展，行業(yè)洗牌加劇。愛(ài)瑪位居行業(yè)龍頭，更因領(lǐng)跑者的姿態(tài)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

正是在這樣的背景下，由舜風(fēng)國(guó)際廣告公司和中國(guó)傳媒大學(xué)商務(wù)品牌研究所聯(lián)合承辦的“愛(ài)瑪電動(dòng)車品牌發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)”7月3日在京舉行，會(huì)議由愛(ài)瑪長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴舜風(fēng)國(guó)際董事長(zhǎng)王恩杰主持，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民、北京大學(xué)廣告系教授劉國(guó)基、中央電視臺(tái)首席媒介顧問(wèn)袁方、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長(zhǎng)張樹(shù)庭、安徽衛(wèi)視廣告部主任查道存以及美國(guó)俄亥俄州州立大學(xué)傳播學(xué)院博士后臧麗娜女士等國(guó)內(nèi)一線的廣告、品牌、傳媒專家就愛(ài)瑪品牌發(fā)展策略、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等諸多企業(yè)發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了深入的交流和研討。

擁有自行車制造背景的愛(ài)瑪發(fā)力電動(dòng)車行業(yè)的時(shí)間相對(duì)較晚，2007年前名不見(jiàn)經(jīng)傳，然而到2009年卻以驚人的銷售業(yè)績(jī)一躍而起，遙遙領(lǐng)先。愛(ài)瑪公司相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，品牌個(gè)性是業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的關(guān)鍵，愛(ài)瑪企業(yè)一直在通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)新思維，把握并引領(lǐng)著電動(dòng)車行業(yè)的未來(lái)。

在信息科技高度發(fā)達(dá)的今天，產(chǎn)品技術(shù)、管理流程都會(huì)被輕易模仿，造成產(chǎn)品和品牌的同質(zhì)化，難以將其作為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心力。在確保質(zhì)量的情況下，樹(shù)立鮮明的品牌個(gè)性和卓越的品牌印象，創(chuàng)造并滿足顧客需求才是商戰(zhàn)的殺手锏。

篇3

關(guān)鍵詞：電視新聞；新媒體；融合；策略

伴隨著新媒體的不斷發(fā)展和應(yīng)用，新媒體推送已經(jīng)成為絕大多數(shù)人接收信息主要的形式和方法。新媒體得到普遍應(yīng)用之后，人們對(duì)于信息的了解和接收也變得更為簡(jiǎn)潔、方便，同時(shí)也更加多樣，這對(duì)于電視新聞的影響無(wú)疑是巨大的。電視新聞在新媒體信息大潮的猛烈沖擊下，如何實(shí)現(xiàn)自身的突破和發(fā)展，這是其需要思考的問(wèn)題。就目前情況而言，多數(shù)電視新聞并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)自身的改革和創(chuàng)新，繼續(xù)堅(jiān)持原有的、陳舊的發(fā)展模式，這對(duì)其自身的發(fā)展是極為不利的，如果電視新聞維持現(xiàn)狀，有可能逐漸走向沒(méi)落，甚至被新媒體完全取代[1]?；诖?，電視新聞節(jié)目在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下必須直面挑戰(zhàn)，結(jié)合時(shí)展特點(diǎn)，發(fā)揮自身特有的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)作出反應(yīng)和調(diào)整，創(chuàng)新發(fā)展模式，未來(lái)才能得到更好的發(fā)展。

1電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體尚未問(wèn)世之際，電視新聞在新聞傳播的相關(guān)工作中占據(jù)重要地位，深受廣大受眾的熱捧。但是，伴隨時(shí)展，新媒體、自媒體相繼涌現(xiàn)，受眾的需求也隨之產(chǎn)生變化，電視新聞受到嚴(yán)重沖擊。電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)枯燥、乏味，難以滿足受眾日趨多樣化的需要，如今的受眾更喜歡豐富多樣、靈活風(fēng)趣的新媒體內(nèi)容。由此可以看出，新媒體問(wèn)世之后，電視新聞的發(fā)展江河日下[2]。首先，將電視新聞與新媒體進(jìn)行對(duì)比，可以明顯看出，電視新聞節(jié)目的時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體，電視新聞采取的播出方式是固定一個(gè)時(shí)間段進(jìn)行播放，所播放的內(nèi)部也都是當(dāng)天發(fā)生的事，對(duì)于任何突發(fā)的新聞信息都無(wú)法及時(shí)傳遞給受眾。而新媒體在這方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，新媒體采取實(shí)時(shí)更新的特點(diǎn)，能夠及時(shí)為受眾提供最新的新聞資訊，同時(shí)受眾可以便捷瀏覽推送的新聞。受眾對(duì)于新聞的關(guān)注無(wú)疑是為了更好地了解身邊發(fā)生的事，對(duì)于時(shí)效性最為重視，如此鮮明的對(duì)比，可以預(yù)見(jiàn)的是，電視新聞如果不積極轉(zhuǎn)變，未來(lái)受眾只會(huì)越來(lái)越少。其次，電視新聞內(nèi)容所涉及的受眾面也相對(duì)較為狹窄。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，多數(shù)年輕人都喜歡使用新媒體了解信息，電視新聞的受眾多半是老年人。最后，就節(jié)目形式而言，電視新聞采用新聞主持人進(jìn)行新聞播報(bào)，而新媒體的信息傳遞形式多種多樣，受眾自然更喜歡接收新媒體推送的信息。通過(guò)上述可知，電視新聞?wù)谥饾u走下坡路，亟待進(jìn)行創(chuàng)新和改革。媒體融合逐漸成為新聞傳播學(xué)的討論熱點(diǎn)。因此，電視新聞必須把握媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)實(shí)現(xiàn)自身與新媒體的融合來(lái)尋求自身發(fā)展。

2新媒體對(duì)電視新聞發(fā)展的影響

2.1受眾信息選擇與控制的轉(zhuǎn)變

新媒體發(fā)展過(guò)程中，更為看中新聞受眾的主體地位，對(duì)當(dāng)今社會(huì)受眾在信息選擇和控制方面產(chǎn)生了重要影響。伴隨目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾可以通過(guò)智能手機(jī)及計(jì)算機(jī)等新技術(shù)，自主查詢新聞資訊，及時(shí)了解相關(guān)新聞，實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)新聞信息的自主選擇，從以往的被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟x擇[3]。而且，通過(guò)新媒體瀏覽信息，受眾不再受時(shí)間和空間的束縛，受眾擁有了更為廣闊的選擇空間。這種種轉(zhuǎn)變對(duì)于電視新聞產(chǎn)生了巨大沖擊，新聞傳遞必須要考慮受眾的需求，以受眾的角度來(lái)考慮新聞傳遞的內(nèi)容。

2.2促進(jìn)電視新聞傳播方式轉(zhuǎn)變

新媒體的發(fā)展為相關(guān)媒體行業(yè)帶來(lái)了生機(jī)與活力，但對(duì)于電視新聞這種傳統(tǒng)媒體的影響也是毋庸置疑的。新媒體的產(chǎn)生發(fā)展促進(jìn)了電視新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變，電視新聞傳播內(nèi)容、形式、渠道及模式都不能一成不變，必須根據(jù)新媒體的發(fā)展預(yù)測(cè)電視新聞行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)自身與新媒體融合，借助新媒體的特殊優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的缺陷和不足，只有這樣才能保證電視新聞未來(lái)不被市場(chǎng)所淘汰。從這方面而言，新媒體促進(jìn)了電視新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變[4]。

2.3促進(jìn)電視新聞關(guān)注需求的轉(zhuǎn)變

目前，媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出形式多樣化、復(fù)雜性特點(diǎn)，相關(guān)的新聞內(nèi)容和主題的多樣性也為行業(yè)發(fā)展增添了許多未知因素[5]。新媒體背景下，受眾對(duì)于電視新聞的節(jié)目?jī)?nèi)容和信息都有著更高的要求，同時(shí)對(duì)于內(nèi)容的多樣性和時(shí)效性也更為在意，許多以往的電視新聞受眾需求也逐漸提高，傳統(tǒng)的工作理念和形式已經(jīng)不再適用于新媒體普遍的今天。這就導(dǎo)致電視新聞的發(fā)展會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，必須時(shí)刻關(guān)注受眾的需求，及時(shí)應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。未來(lái)電視新聞的發(fā)展必須更為關(guān)注受眾需求，以此來(lái)掌握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

3電視新聞與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)及意義

3.1電視新聞與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)

電視新聞曾經(jīng)占據(jù)我國(guó)大眾信息傳遞平臺(tái)的重要地位，在傳播媒體這個(gè)大行業(yè)里擁有巨大的影響力。新媒體的廣泛應(yīng)用對(duì)于電視新聞而言，沖擊是巨大的，但也給電視新聞帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。電視新聞在大眾傳媒中的發(fā)展根基牢固，在社會(huì)中擁有相當(dāng)?shù)奈幕?、歷史背景，也是受眾難以割舍的重要平臺(tái)[6]。電視新聞和新媒體的融合開(kāi)拓出了一條全新的發(fā)展路徑，不僅能夠讓電視新聞彌補(bǔ)自身固有的弊端，而且融合發(fā)展更能實(shí)現(xiàn)電視新聞的發(fā)展，將兩者的發(fā)展優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資料共享，彌補(bǔ)兩者在行業(yè)中的不足，為廣大受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

3.2電視新聞與新媒體融合的意義

3.2.1促進(jìn)傳媒領(lǐng)域資源共享從目前來(lái)看，不管是電視新聞還是新媒體都占據(jù)著傳媒領(lǐng)域的重要地位，缺一不可。任何一種傳播平臺(tái)缺失都會(huì)對(duì)我國(guó)信息環(huán)境造成嚴(yán)重影響。新媒體在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，推動(dòng)電視新聞和新媒體的融合發(fā)展，這對(duì)于大量傳媒平臺(tái)都具有重要而深遠(yuǎn)的意義，兩者的融合發(fā)展不僅能夠促進(jìn)傳媒領(lǐng)域資源共享，還可以實(shí)現(xiàn)兩大平臺(tái)協(xié)同發(fā)展，避免“兩虎相爭(zhēng)”的局面，對(duì)于整個(gè)媒體行業(yè)都有著重要影響[7]。根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)，兩大平臺(tái)任何一個(gè)都無(wú)法獨(dú)占整個(gè)傳媒市場(chǎng)，兩者的受眾群體具有明顯的差異性。實(shí)現(xiàn)電視新聞和新媒體融合發(fā)展，不僅可以充分滿足不同受眾群體的信息需求，也是我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

3.2.2實(shí)現(xiàn)電視新聞長(zhǎng)效發(fā)展新媒體不斷發(fā)展，各種信息傳播效率和共享程度都逐步攀升，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)了行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。電視新聞的工作方式與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展相悖，兩者存在一定的矛盾沖突，這對(duì)電視新聞而言是極為不利的。而如果電視新聞和新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，電視新聞充分吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新模式和發(fā)展思維，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容以及信息傳輸方式，可以有效彌補(bǔ)電視新聞自身存在的問(wèn)題，挖掘其發(fā)展?jié)摿?，?shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。

4新媒體背景下電視新聞發(fā)展存在的問(wèn)題

4.1缺乏與受眾的互動(dòng)交流

新媒體不斷發(fā)展，其受到熱捧的關(guān)鍵之一便是能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾互動(dòng)，在這一方面，傳統(tǒng)的電視新聞處于明顯的弱勢(shì)地位。電視新聞的傳播方式一直都是主持人單向傳播新聞資訊，受眾被動(dòng)了解相關(guān)新聞信息，電視新聞節(jié)目和受眾無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)和溝通，因此，電視新聞難以了解受眾的想法和意見(jiàn)，更不了解受眾對(duì)于新聞節(jié)目的需求和關(guān)注點(diǎn)[8]。而通過(guò)新媒體，受眾不僅可以根據(jù)自身需求自主選擇想要瀏覽的新聞信息，而且完全打破了時(shí)空的局限性。多數(shù)自媒體平臺(tái)會(huì)根據(jù)受眾的評(píng)論而不斷改進(jìn)，并且對(duì)受眾做出相應(yīng)的回復(fù)，電視新聞是難以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的。因此，電視新聞發(fā)展嚴(yán)重滯后，也對(duì)自身發(fā)展造成不利影響。

4.2受眾群體流失嚴(yán)重

由于新媒體對(duì)于電視新聞的沖擊極大，電視新聞的受眾不斷流失，目標(biāo)市場(chǎng)分化。新媒體不斷發(fā)展，許多原有的電視新聞受眾都轉(zhuǎn)而投向新媒體，其新穎的技術(shù)、信息傳遞方式、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是受到傳統(tǒng)的電視新聞受眾的喜愛(ài)，甚至通過(guò)自媒體，諸多受眾自己也成為信息傳播的主體[9]。受眾更加在意信息傳遞的時(shí)效性，越來(lái)越多的受眾選擇新媒體而不再關(guān)注電視新聞，這也是電視新聞發(fā)展和轉(zhuǎn)型面臨的一大難題。

5新媒體與電視新聞融合的發(fā)展策略研究

5.1開(kāi)拓傳播渠道，重視與受眾互動(dòng)

新媒體和電視新聞的融合發(fā)展，不僅是從技術(shù)上進(jìn)行資源的整合，對(duì)于電視新聞的發(fā)展而言，還需要借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)和媒體平臺(tái)來(lái)拓寬信息傳播渠道，單一的信息傳播渠道已經(jīng)難以滿足受眾的需求[10]。通過(guò)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及自媒體，開(kāi)拓多元化的信息傳播渠道，能夠充分滿足受眾多樣化的受眾群體需求。而且，新聞在進(jìn)行傳播渠道的創(chuàng)新和變革的同時(shí)要充分關(guān)注與觀眾的互動(dòng)，從評(píng)論中根據(jù)觀眾的需求來(lái)進(jìn)行節(jié)目和信息的優(yōu)化，這對(duì)于節(jié)目的創(chuàng)新具有重要作用。

5.2創(chuàng)新新聞節(jié)目，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容太過(guò)單一，很難滿足受眾多樣化的需求，在新媒體迅速發(fā)展的過(guò)程中，為了避免失去觀眾，電視新聞還需要積極創(chuàng)新，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的節(jié)目來(lái)吸引觀眾的注意，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，這是當(dāng)代電視新聞必須注重的。對(duì)于電視新聞內(nèi)容的選擇，我們應(yīng)充分考慮觀眾的需求和建議，以更好地迎合媒體市場(chǎng)，這對(duì)于新媒體與電視新聞的融合將會(huì)起到重要作用。例如：對(duì)于電視新聞節(jié)目主題的選擇，可以采納社會(huì)觀眾的建議，積極了解社會(huì)上的熱點(diǎn)新聞以及話題，以此來(lái)作為節(jié)目打造的切入點(diǎn)，這將會(huì)在媒體行業(yè)中獲得更高的關(guān)注。除此之外，電視新聞節(jié)目的風(fēng)格要獨(dú)樹(shù)一幟，可以積極利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，用幽默風(fēng)趣的節(jié)目風(fēng)格來(lái)吸引觀眾，這樣不僅可以讓觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生共鳴，同時(shí)對(duì)于電視新聞的轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)也是一種探索。

篇4

關(guān)鍵詞：播音主持；創(chuàng)新；創(chuàng)新空間；探索

引言

21世紀(jì)是廣播電視事業(yè)發(fā)展的巔峰，如今廣播電視已成為人們生活中不可或缺的重要娛樂(lè)工具，擁有億萬(wàn)受眾群體，是現(xiàn)代媒體領(lǐng)域的主流。新時(shí)代背景下，人們對(duì)廣播電視節(jié)目質(zhì)量要求越來(lái)越高，播音主持作為廣播電視系統(tǒng)不可缺少的組成部分就必須不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革，以應(yīng)對(duì)新時(shí)代對(duì)播音主持的要求，適應(yīng)新環(huán)境，面對(duì)新問(wèn)題，拓展播音主持藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展空間，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目不單純是大眾傳媒，更擔(dān)負(fù)著文化傳播、輿論導(dǎo)向的重任。而想要更好的發(fā)揮這些職能，就需要融入播音主持藝術(shù)，研究播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新空間具有重要意義。

一、播音主持藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

播音主持藝術(shù)隨時(shí)展，其發(fā)展既是自身矛盾運(yùn)動(dòng)的必然，也是外部條件影響的結(jié)果。21世紀(jì)人類社會(huì)正在逐步進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、信息社會(huì)，人們的文化觀、藝術(shù)觀、思想觀念都發(fā)生了改變，這都是促使播音主持藝術(shù)進(jìn)行改革的外部條件1。隨著外部條件的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)播音主持藝術(shù)的需求也發(fā)生著變化，因此播音主持藝術(shù)就必須隨著外部條件進(jìn)行變化，對(duì)自身各要素進(jìn)行不斷優(yōu)化和更新。而內(nèi)部更新與優(yōu)化是播音主持藝術(shù)發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)因2。在媒體形式不斷增多的背景下，傳播方式發(fā)生變化，傳播條件得到改善，傳播工具已革新，播音主持藝術(shù)發(fā)展要適應(yīng)這樣的新生存環(huán)境，這就是其自身運(yùn)動(dòng)的規(guī)律。新環(huán)境下信息資源豐富，來(lái)源廣泛，傳播速度快，播出量大，受眾范圍廣，節(jié)目相對(duì)獨(dú)立，媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，都在作用于播音主持藝術(shù)發(fā)展。從當(dāng)前播音主持藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，廣播電視事業(yè)與社會(huì)發(fā)展的有機(jī)統(tǒng)一是播音主持藝術(shù)發(fā)展的大趨勢(shì)，發(fā)展中既講求傳播規(guī)律、尊重受眾，又強(qiáng)調(diào)宣傳職能，具有一定政治性。此外，不難看出未來(lái)播音主持藝術(shù)互動(dòng)性將更強(qiáng)，“傳與受”將得到協(xié)調(diào)。播音主持藝術(shù)將突破傳統(tǒng)單向傳播形式，走向雙向傳播，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流，將體現(xiàn)受眾的主體性。這種轉(zhuǎn)變是時(shí)展的必然，更是播音主持藝術(shù)發(fā)展的需要，也是對(duì)受眾根本需求的滿足。另一方面，從播音與主持職業(yè)角度來(lái)看，界限將越來(lái)越模糊，趨于融合，這是播音主持藝術(shù)創(chuàng)作的需要，也是外部條件影響所致，甚至播音主持人員將從事創(chuàng)作活動(dòng)，進(jìn)行主持、交流、編排、播出等工作，播音主持專業(yè)性將更強(qiáng)，制度化程度將提高。我國(guó)已全面實(shí)施持證上崗制度，播音主持已走向職業(yè)化、專業(yè)化，受相關(guān)法律調(diào)控和監(jiān)管。從播音主持創(chuàng)作來(lái)看，呈現(xiàn)多質(zhì)性和多元性，創(chuàng)作狀態(tài)更加主動(dòng)、開(kāi)放，表現(xiàn)形式多樣，創(chuàng)作手段豐富，副語(yǔ)言應(yīng)用范圍更廣，節(jié)目技術(shù)含量越來(lái)越高，創(chuàng)作能力在不斷提高。從內(nèi)容上來(lái)看，將更加符合大眾審美和大眾藝術(shù)需求，追求市場(chǎng)效益，這一變化有利有弊。

二、新時(shí)期播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新空間探索

通過(guò)前文對(duì)播音主持藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的分析，不難看出播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的重要性和必要性，這已經(jīng)成為必然。從播音主持藝術(shù)特點(diǎn)不難看出，“傳與受”是播音主持藝術(shù)的生命線，所以播音主持藝術(shù)創(chuàng)新必須要抓住這一規(guī)律，遵循播音主持藝術(shù)發(fā)展基本特征。在播音主持創(chuàng)作中要考慮到受眾，要適應(yīng)受眾主體，適應(yīng)當(dāng)前傳媒環(huán)境及外部條件，優(yōu)化播音主持藝術(shù)內(nèi)部構(gòu)成要素，使“傳”與“受”能夠有機(jī)的統(tǒng)一在一起，從而實(shí)現(xiàn)最大的傳播效益。目前，我國(guó)播音主持藝術(shù)理論仍處于起步階段，現(xiàn)有理論建樹(shù)尚顯稚嫩，與行業(yè)發(fā)展速度不符，具體實(shí)踐中存在大量理論空白，所以出現(xiàn)了種種問(wèn)題，新時(shí)期播音主持藝術(shù)理論研究繁重而緊迫，播音主持藝術(shù)創(chuàng)新顯示出前所未有的重要性3。播音主持藝術(shù)創(chuàng)新與整個(gè)行業(yè)的發(fā)展相輔相成，和當(dāng)前廣播電視發(fā)展有著密切關(guān)系。不可否認(rèn)，當(dāng)前時(shí)代和社會(huì)發(fā)展影響著播音主持工作，影響著播音主持形式和內(nèi)容。比如，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體在媒體領(lǐng)域占有的比重越來(lái)越大，圍繞網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)的播音主持創(chuàng)作就越來(lái)越多，甚至出現(xiàn)一些網(wǎng)絡(luò)特有播音主持形式，如平臺(tái)直播。不難發(fā)現(xiàn)，新時(shí)期播音主持創(chuàng)作及創(chuàng)新中文化屬性正在被不斷削弱，而市場(chǎng)屬性被強(qiáng)化。新生的節(jié)目形式對(duì)播音主持藝術(shù)提出了新要求，使這種市場(chǎng)屬性得到了體現(xiàn)，播音主持人員在能力上要表現(xiàn)更強(qiáng)節(jié)目駕馭能力，做到各種媒體形式的和諧對(duì)接與轉(zhuǎn)換，如多平臺(tái)主持、多地主持、聯(lián)合主持、交錯(cuò)主持、傳遞主持等播音主持形式，都需要專業(yè)節(jié)目駕馭能力，所以在創(chuàng)新中就要將這些因素考慮進(jìn)來(lái)。此外，播音主持藝術(shù)創(chuàng)新的目的在于更好的適應(yīng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展，獲得最佳傳播效果，有效達(dá)到宣傳目的，促進(jìn)媒介傳播經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的實(shí)現(xiàn)，所以創(chuàng)新目標(biāo)的設(shè)定要合理，要準(zhǔn)確。而從播音主持藝術(shù)發(fā)展來(lái)看，在播音主持藝術(shù)創(chuàng)新中，不同藝術(shù)形態(tài)會(huì)有不同創(chuàng)新導(dǎo)向，而這個(gè)創(chuàng)新導(dǎo)向受特定政治目的、價(jià)值取向、服務(wù)對(duì)象所決定。在某種意義上來(lái)說(shuō)，廣播電視是黨和人們的喉舌，所以播音主持藝術(shù)創(chuàng)新就必須堅(jiān)持社會(huì)主義基本原則，遵循黨的政治觀、價(jià)值觀、媒介觀，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，這是播音主持藝術(shù)持續(xù)發(fā)展的前提和根本。另外，播音主持藝術(shù)創(chuàng)新不僅要進(jìn)行改革，還要繼承，繼承原有藝術(shù)要素。在藝術(shù)發(fā)展中前代藝術(shù)對(duì)后代藝術(shù)發(fā)展有著巨大影響，毫無(wú)疑問(wèn)是后代藝術(shù)創(chuàng)新的基石，更是整個(gè)藝術(shù)形式的核心價(jià)值，播音主持藝術(shù)是一種語(yǔ)言文化，所以創(chuàng)新也要注重文化的繼承，從而使播音主持藝術(shù)的文化內(nèi)涵能夠得到積累，給日后的播音主持藝術(shù)創(chuàng)新留下經(jīng)驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代背景下，人類社會(huì)正在邁向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，社會(huì)文化程度越來(lái)越高，人們對(duì)文化與藝術(shù)發(fā)展給予了高度關(guān)注，廣播電視行業(yè)發(fā)展速度越來(lái)越快，進(jìn)行播音主持藝術(shù)創(chuàng)新勢(shì)在必行。播音主持藝術(shù)創(chuàng)新要堅(jiān)持引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向，做好文化繼承。

注釋：

1.董旭.社會(huì)表演學(xué)視野下主持人角色定位與角色表演研究[D].重慶大學(xué)，2014，02：43-46.

2.王新玲.我國(guó)電視節(jié)目主持人發(fā)展現(xiàn)狀分析與趨勢(shì)展望[D].中央民族大學(xué)，2014，13（11）：119-124.

篇5

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)零售業(yè) 網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)境 在線零售 電子商務(wù)

1、電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)不斷提升，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與電商行業(yè)十多年共同努力，我們看到電子商務(wù)日漸成熟的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)艾瑞調(diào)查資料得知：（1）電子商務(wù)行業(yè)聯(lián)盟合作推動(dòng)B2B企業(yè)多元化發(fā)展。（2）網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)逐步規(guī)范化發(fā)展。2011年4月商務(wù)部《第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)服務(wù)規(guī)范》，允許消費(fèi)者在冷靜期內(nèi)無(wú)理由取消訂單。該規(guī)范大力促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)尤其是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化。

1.1 電子商務(wù)加快向B2C市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變與發(fā)展

網(wǎng)民數(shù)據(jù)在繼續(xù)快速增加，傳統(tǒng)消費(fèi)者通過(guò)周圍網(wǎng)購(gòu)人群影響，或自己偶爾試水，使他們?cè)絹?lái)越普遍接受網(wǎng)購(gòu)行為。2011年中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展峰會(huì)在北京開(kāi)幕，2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模額為20億，2011年交易額達(dá)50億，2012年預(yù)測(cè)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到125億，未來(lái)三年將迎來(lái)井噴式發(fā)展。消費(fèi)者慢慢開(kāi)始轉(zhuǎn)入網(wǎng)購(gòu)化，標(biāo)志著網(wǎng)購(gòu)將成為社會(huì)消費(fèi)的主流方式。

1.2 政府加大力度推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展

電子商務(wù)發(fā)展越來(lái)越快，傳統(tǒng)企業(yè)也加大力度，積極通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)拓展自身業(yè)務(wù)、采購(gòu)貨源、供應(yīng)商品等等。

2、電子商務(wù)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)的機(jī)遇

（1）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)銷售環(huán)境，擴(kuò)展零售業(yè)的銷售渠道。分析機(jī)構(gòu)CNNIC《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2010年12月，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量1.61億，年增長(zhǎng)率48.6%，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易額5231億元，同比增長(zhǎng)109%。驚人數(shù)據(jù)讓我們認(rèn)識(shí)：今后電子商務(wù)發(fā)展將逐漸向B2C轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者通過(guò)傳統(tǒng)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道兩種方式來(lái)獲取商品，甚至大部分采購(gòu)方式都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成。

（2）嘗試新模式，實(shí)現(xiàn)零售業(yè)按需供貨。企業(yè)零售商無(wú)法有效掌握市場(chǎng)環(huán)境，只根據(jù)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行預(yù)訂，無(wú)法實(shí)施零售利益擴(kuò)大化。在電子商務(wù)環(huán)境中，企業(yè)可行銷售模式是實(shí)現(xiàn)獲取訂單，提供商品，減少庫(kù)存壓力。電子商務(wù)改變傳統(tǒng)零售業(yè)商品流通模式，建立以數(shù)據(jù)庫(kù)為核心的決策支持及運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，使整個(gè)系統(tǒng)由產(chǎn)品管理為中心轉(zhuǎn)向顧客需求管理為中心。

3、電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)的挑戰(zhàn)

3.1 網(wǎng)絡(luò)銷售與傳統(tǒng)銷售利益沖突

處理兩種完全不同的渠道關(guān)系對(duì)傳統(tǒng)零售商挑戰(zhàn)很大。由于營(yíng)銷地理位置差異，可以對(duì)不同區(qū)域的渠道商制定因地制宜的價(jià)格體系，并且通過(guò)有效的渠道管理保證其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及渠道商對(duì)品牌忠誠(chéng)度。

3.2 產(chǎn)品銷售價(jià)格差異大

隨著網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)興趣膨脹，在網(wǎng)上涌現(xiàn)的商城、電子商務(wù)網(wǎng)站層出不窮，提供服務(wù)的產(chǎn)品種類繁多，這些網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)通過(guò)減少中間環(huán)節(jié)并直接面對(duì)消費(fèi)者而形成大的成本優(yōu)勢(shì)，并且只需面對(duì)單一類型的用戶——網(wǎng)民，而傳統(tǒng)零售商則需要在適應(yīng)網(wǎng)購(gòu)用戶消費(fèi)行為的同時(shí)平衡好在線銷售與傳統(tǒng)渠道銷售之間的關(guān)系。

3.3 物流配送環(huán)節(jié)混亂、復(fù)雜，缺乏規(guī)范性與穩(wěn)定性

有研究者認(rèn)為，蘇寧易購(gòu)與蘇寧電器真正可以共享的物流體系不過(guò)是總資源的20%，另外80%都要重來(lái)。蘇寧曾表示，蘇寧易購(gòu)物流體系中，傳統(tǒng)店面也是其組成部分，顧客在網(wǎng)上下單后，商品可以選擇到傳統(tǒng)店鋪提取。而實(shí)踐操作的例子讓我們看到：兩個(gè)好友分別在蘇寧易購(gòu)和蘇寧門(mén)店進(jìn)行購(gòu)物，在同一家門(mén)店提貨，但后來(lái)倆人又結(jié)伴去進(jìn)行維修時(shí)，出現(xiàn)了一個(gè)給修一個(gè)不給修的情況，因?yàn)檫@兩筆交易分別處于兩個(gè)不同的信息和服務(wù)體系中。

3.4 網(wǎng)絡(luò)在線零售誠(chéng)信不高，缺乏安全性

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，加大了信息傳播的范圍，網(wǎng)絡(luò)傳媒日漸影響人們的工作與生活。那么，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為，提升電子商務(wù)安全性，也成為了傳統(tǒng)零售業(yè)所面臨的重大挑戰(zhàn)之一。

4、傳統(tǒng)零售行業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的對(duì)策

4.1 平衡線上線下渠道

企業(yè)電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，肯定是網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)渠道融合，現(xiàn)在幾乎所有傳統(tǒng)線下企業(yè)都想發(fā)展到線上渠道，也有很多線上企業(yè)都想發(fā)展到線下渠道，這個(gè)是所有企業(yè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。李寧旗下品牌，在線上渠道中，同質(zhì)量水平的品牌中，居于前列。所以，在企業(yè)的營(yíng)銷模式中，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)有的企業(yè)變量，去友好的把握兩種渠道的關(guān)系，分配適宜，使企業(yè)利潤(rùn)最大化。

4.2 力爭(zhēng)產(chǎn)品價(jià)格差異最小化

傳統(tǒng)零售行業(yè)在電子商務(wù)快速發(fā)展形勢(shì)下，積極將產(chǎn)品推向網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展在線零售行業(yè)的發(fā)展，價(jià)格是直接刺激網(wǎng)民消費(fèi)的前提，大部分的消費(fèi)者都是傳統(tǒng)消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)相結(jié)合。網(wǎng)上有過(guò)一些測(cè)試：在地面店里面把價(jià)格提20元或者30元，對(duì)于銷量來(lái)講一點(diǎn)影響都沒(méi)有。但是在網(wǎng)上提20元或者30元對(duì)銷量的影響是非常大的，可能有一倍的差異。所以從產(chǎn)品一開(kāi)始，不同渠道的就要想清楚怎么做這種差異化。而且這種差異不僅僅在風(fēng)格上，還有產(chǎn)品的價(jià)格上。

4.3 完善物流配送，提升自身物流體系建設(shè)

傳統(tǒng)零售行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，在物流方面存在此類問(wèn)題，在網(wǎng)上開(kāi)展在線零售業(yè)務(wù)的大型公司應(yīng)高度重視，蘇寧國(guó)美都在積極的籌建各自物流配送中心，建設(shè)現(xiàn)代化的物流體系。構(gòu)建和完善物流配送作業(yè)系統(tǒng)、物流配送信息系統(tǒng)、物流配送主體系統(tǒng)，通過(guò)各方面系統(tǒng)建設(shè)，提高物流配送的市場(chǎng)化、網(wǎng)絡(luò)化和標(biāo)準(zhǔn)化程度。

4.4 提高法律意識(shí)，力爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)安全在線零售

（1）進(jìn)一步完善規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為的相關(guān)立法.我國(guó)沒(méi)有一部專門(mén)在電子商務(wù)行業(yè)的立法，而只是在《合同法》等有些法規(guī)點(diǎn)注明少量的條例。電子商務(wù)涉及電子加密、自動(dòng)認(rèn)證等高技術(shù)，傳統(tǒng)的法律專家難以透徹理解和制定有關(guān)零售業(yè)電子商務(wù)的法律法規(guī)，必須有包括商業(yè)、信息安全專家在內(nèi)的所有有關(guān)人士參加，廢除阻礙電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)行法規(guī)，制定保證在互聯(lián)網(wǎng)上合法進(jìn)行商務(wù)交易的基本法律條款。

（2）培養(yǎng)專業(yè)水平的電子商務(wù)技術(shù)人才.傳統(tǒng)零售業(yè)可以引進(jìn)相關(guān)電子商務(wù)技術(shù)水平人才，或從企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訂制相應(yīng)電子商務(wù)培訓(xùn)項(xiàng)目，通過(guò)實(shí)地學(xué)習(xí)與實(shí)戰(zhàn)和考察，讓員工具體較好的專業(yè)能力水平。

總之，電子商務(wù)的發(fā)展是傳統(tǒng)零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)零售企業(yè)必須正確審視企業(yè)自身，抓住時(shí)機(jī)，積極迎接挑戰(zhàn)，使我國(guó)零售業(yè)再上一個(gè)新的臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)

[1] 宋文官.電子商務(wù)概論[M].第三版，高等教育出版社，2007年.

篇6

關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行 影視行業(yè) 風(fēng)險(xiǎn)控制

影視行業(yè)隸屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中文化創(chuàng)意類子行業(yè)，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)“十三五”規(guī)劃中被視為重中之重，近年來(lái)發(fā)展迅速，被視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和業(yè)務(wù)開(kāi)拓的“新藍(lán)?！薄５撔袠I(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模小、資產(chǎn)輕、淘汰率高的問(wèn)題不容忽視，如何在大力發(fā)展影視行業(yè)授信的同時(shí)，確保信貸資產(chǎn)的安全，是商業(yè)銀行面臨的一大困境。本文在梳理影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展模式及發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，歸納出該行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)特征，并據(jù)此提出適應(yīng)商業(yè)銀行風(fēng)險(xiǎn)偏好的風(fēng)控模式。

一、國(guó)內(nèi)影視行業(yè)基本現(xiàn)狀

結(jié)合行業(yè)自身特點(diǎn)和業(yè)內(nèi)慣例，本文從電影、電視劇以及網(wǎng)絡(luò)劇三個(gè)維度來(lái)衡量影視行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。整體來(lái)看，影視行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出從千億級(jí)別向數(shù)千億級(jí)別規(guī)模邁進(jìn)的趨勢(shì)。

一是電影票房收入邁入“450”時(shí)代，單片票房記錄不斷刷新。自2001年《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制的實(shí)施細(xì)則》以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)行放映改革全面展開(kāi)，已步入快速發(fā)展階段。2014年中國(guó)電影票房達(dá)296億元人民幣，截止到2015年10月31日，票房總額累計(jì)達(dá)370億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，預(yù)計(jì)2015年全年內(nèi)地電影票房市場(chǎng)有望突破450億元，未來(lái)幾年還將保持中高速的增長(zhǎng)，2020年電影市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到150億美元（折合人民幣980億元），躍升為全球最大的電影市場(chǎng)。與不斷擴(kuò)大的電影總票房相適應(yīng)，單片高票房記錄被不斷刷新，今年七月份《煎餅俠》、《捉妖記》等以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影受到市場(chǎng)追捧，創(chuàng)下了單周票房1.77億的電影史上最高紀(jì)錄。

圖1 2002年以來(lái)國(guó)內(nèi)電影票房收入增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：wind咨詢

二是電視劇市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，市場(chǎng)增速逐步回落。2014年，電視劇市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到130億元，較2010年增長(zhǎng)109.7%，但受到“一劇兩星”、”限古令”、“限娛令”影響，以及網(wǎng)劇沖擊，增速逐步回落，投放量有所下滑，2014年獲得發(fā)行許可的電視劇數(shù)為15320集，同比下滑2.85%；部數(shù)438部，同步下滑0.68%。

圖2 2006年以來(lái)國(guó)內(nèi)電視劇交易量增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：wind咨詢

三是網(wǎng)劇迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，話題劇層出不窮。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇以其方便、快捷、可互動(dòng)的特點(diǎn)，廣受年輕網(wǎng)民親睞，發(fā)展迅速。如《盜墓筆記》登錄愛(ài)奇藝平臺(tái)后，觀看劇次已達(dá)10億級(jí)別，引發(fā)正版劇付費(fèi)熱潮。同時(shí)，除了專門(mén)制作的網(wǎng)絡(luò)劇，通過(guò)新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與電視臺(tái)同步播放電視劇，也可以取得一石二鳥(niǎo)的收獲。如在湖南衛(wèi)視播出以來(lái)收視率超越其它眾多黃金強(qiáng)檔的電視劇《花千骨》，截至10月在相應(yīng)視頻網(wǎng)站上也同樣獲得150億次的超高點(diǎn)擊播放量。2014年網(wǎng)劇市場(chǎng)規(guī)模約15億元，預(yù)計(jì)2017年網(wǎng)劇市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)200億元。

二、影視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大

受益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人均收入的提高以及人民群眾文化娛樂(lè)消費(fèi)支出比重的增加，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步向教育、科技、影視文化、旅游等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，為影視文化行業(yè)的發(fā)展提供了廣泛的市場(chǎng)需求。從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，影視文化行業(yè)與其他行業(yè)最大的不同在于其在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)期仍能體現(xiàn)出較強(qiáng)的抗衰退性特征。特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩的形勢(shì)下，影視文化產(chǎn)業(yè)具有反周期調(diào)節(jié)與逆勢(shì)而上的逆周期特點(diǎn)，將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

圖3 城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂(lè)服務(wù)支出占比情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：wind咨詢

（二）行業(yè)發(fā)展進(jìn)入歷史性機(jī)遇期

國(guó)家政策持續(xù)利好。2014年以來(lái)，國(guó)家層面陸續(xù)頒布關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的系列政策性文件、行業(yè)法規(guī)及財(cái)稅實(shí)施細(xì)則，整體政策環(huán)境不斷優(yōu)化。互聯(lián)網(wǎng)助推行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)+為影視文化行業(yè)注入新的動(dòng)力，提供了包括：熱門(mén)IP、線上銷售、股權(quán)眾籌、BAT、網(wǎng)劇平臺(tái)等全新的發(fā)展方向，全行業(yè)正在加速向互聯(lián)網(wǎng)渠道遷移。資本追逐熱情高漲。2014年是影視文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的井噴年，大量資本涌入文化產(chǎn)業(yè)，投資熱情延續(xù)到2015年，截止2015年6月末，影視文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)投融資及并購(gòu)事件共有85起，涉及金額約250億元。

（三）行業(yè)集中度將逐步提高

電影制作及電影發(fā)行領(lǐng)域長(zhǎng)期存在格局分散，單家企業(yè)市場(chǎng)占有率低的問(wèn)題。2013 年，電視劇內(nèi)容制作公司 TOP10 占據(jù)市場(chǎng)規(guī)模整體的 47.7%，占據(jù)制作集數(shù)的15.67%。進(jìn)入 2014 年之后，伴隨著電視劇市場(chǎng)作品數(shù)目的收縮和渠道對(duì)視頻內(nèi)容的投資收益比考量的提升，市場(chǎng)的集中度開(kāi)始呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2014 年全年，前 8 大制作商的制作集數(shù)占到整體的 11.20%，較 2013 年提升7.2 %，但整體仍較為分散。隨著行業(yè)內(nèi)并購(gòu)熱潮的持續(xù)升溫，市場(chǎng)集中度會(huì)越來(lái)越高，80%以上的資源會(huì)掌握在10%的影視企業(yè)中。目前如華誼兄弟、上海文廣、華錄百納、光線傳媒等行業(yè)龍頭已初具規(guī)模。

圖4 2009-2014年我國(guó)制作機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)集中度

資料來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

（四）跨界延伸和互聯(lián)網(wǎng)化是未來(lái)發(fā)展方向

在IP多元衍生趨勢(shì)下，影視企業(yè)紛紛拓展業(yè)務(wù)布局，向游戲、文學(xué)、動(dòng)漫等領(lǐng)域延伸，從單一化的影視制作公司轉(zhuǎn)向?yàn)榇蛟於嘣耙晜髅郊瘓F(tuán)。2014年，以跨界延伸為目的的文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)案達(dá)到159起，涉及資金達(dá)到1000億元。如圖5。

三、影視行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)特征

（一）監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)格外顯著

目前，國(guó)家對(duì)具有意識(shí)形態(tài)特殊屬性的影視行業(yè)的監(jiān)管較為嚴(yán)格，電視劇市場(chǎng)未完全市場(chǎng)化，仍受政府調(diào)控和管制。2015年電視劇市場(chǎng)由于受到“一劇兩星”政策影響，投放量整體下滑。某新三板掛牌影視公司原計(jì)劃發(fā)行的兩部抗日劇受到廣電總局整治過(guò)度娛樂(lè)化抗日題材電視劇的影響，被迫推遲發(fā)行，造成當(dāng)年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為零。這就要求企業(yè)實(shí)際控制人有較強(qiáng)把握題材的能力，需要對(duì)市場(chǎng)有敏銳的嗅覺(jué)。

（二）產(chǎn)品投產(chǎn)后現(xiàn)金流不穩(wěn)定

單個(gè)影視作品周期較長(zhǎng)，從啟動(dòng)投資到拍攝到實(shí)現(xiàn)銷售收入并回籠資金往往需要1.5年以上的周期，且普遍存在跨期現(xiàn)象。在影視作品攝制和發(fā)行過(guò)程中，資金持續(xù)流出直至發(fā)行結(jié)束，而影視作品發(fā)行結(jié)束后資金的回籠往往在某幾個(gè)時(shí)點(diǎn)發(fā)生，呈明顯的間歇性。如果個(gè)別劇目未能按原定計(jì)劃發(fā)行，則極有可能造成企業(yè)現(xiàn)金流的緊張。

（三）風(fēng)險(xiǎn)緩釋措施缺乏

影視行業(yè)，與傳統(tǒng)企業(yè)最大的區(qū)別是以創(chuàng)意、劇本、渠道、知識(shí)產(chǎn)權(quán)為其核心競(jìng)爭(zhēng)力和主要資產(chǎn)。上述特征決定了影視企業(yè)通常規(guī)模較小，且資產(chǎn)主要體現(xiàn)為存貨及應(yīng)收賬款（平均占比超過(guò)60%），因此無(wú)法提供房產(chǎn)或其他資產(chǎn)作為抵質(zhì)押物。存貨主要為影視劇、在制劇目以及劇本，其變現(xiàn)渠道單一，評(píng)估價(jià)值難以把握，作為風(fēng)險(xiǎn)緩釋手段效力偏弱。應(yīng)收賬款相對(duì)質(zhì)量較好，但又由于下游電視臺(tái)處于強(qiáng)勢(shì)地位，不愿配合操作而無(wú)法實(shí)現(xiàn)應(yīng)收賬款的封閉管理，從而極大地削弱了應(yīng)收賬款質(zhì)押對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的緩釋程度。

（四）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

影視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，一是市場(chǎng)參與數(shù)量眾多，供給面存在嚴(yán)重的相對(duì)過(guò)剩。我國(guó)共有制作機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò) 6000 家，每年制作的電影電視劇超過(guò)一萬(wàn)集（部），但真正能夠?qū)崿F(xiàn)電視臺(tái)播出或院線上映的不足8000集（部），播出率僅為54%；二是盈利能力分化日趨嚴(yán)重，馬太效應(yīng)顯著。高成本、高投資的“砸錢”行為，導(dǎo)致了“贏者通吃”的局面，在目前中國(guó)從事電視劇制作的機(jī)構(gòu)中，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的僅有三分之一；三是市場(chǎng)集中度低，議價(jià)能力弱。以電影產(chǎn)業(yè)為例，2014年排名前十五位的電影制片機(jī)構(gòu)市場(chǎng)占比合計(jì)為30%，其中占比最大的中影占比僅為4%，市場(chǎng)集中度極低，而同期發(fā)行市場(chǎng)上，僅排名前兩位的發(fā)行公司中影和華夏市場(chǎng)的占比就達(dá)到了55%。這種上下游集中度的極大不一致，使得制作企業(yè)在交易中處于弱勢(shì)地位，極大地削弱了影視作品本身的議價(jià)能力。

圖6 2014年前十五位電影制片公司市場(chǎng)份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)信證券經(jīng)紀(jì)研究所

四、影視行業(yè)授信風(fēng)險(xiǎn)控制思路

從影視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)特征來(lái)看，風(fēng)險(xiǎn)控制要從優(yōu)選客戶入手，之后再據(jù)此制定有針對(duì)性的風(fēng)險(xiǎn)控制措施，以全流程管控彌補(bǔ)擔(dān)保方式不足。具體思路如下：

（一）關(guān)注盈利能力

借助政府平臺(tái)，掌握企業(yè)歷年盈利能力情況，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的第一次篩選。

（二）持續(xù)跟蹤管理

對(duì)于通過(guò)第一輪篩選進(jìn)入目標(biāo)客戶名單的企業(yè)，進(jìn)行為期1年到2年的跟蹤管理。

（三）監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流

要求企業(yè)質(zhì)押應(yīng)收賬款并在授信銀行開(kāi)立結(jié)算賬戶，控制企業(yè)現(xiàn)金流及交易流，把握實(shí)質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)。

（四）依據(jù)企業(yè)需求定制授信方案

依據(jù)企業(yè)實(shí)際需求不同可以將產(chǎn)品細(xì)分為影視制作貸款、并購(gòu)貸款、項(xiàng)目配套流動(dòng)資金貸款等，滿足企業(yè)的多元化資金需求。

五、商業(yè)銀行影視行業(yè)授信風(fēng)控模式建議

根據(jù)影視行業(yè)特點(diǎn)，建議對(duì)客戶采取“鎖定范圍、名單準(zhǔn)入、分類管理、注重現(xiàn)金流量、深化行業(yè)龍頭”的風(fēng)險(xiǎn)控制模式。

（一）采取“試點(diǎn)式”區(qū)域選擇策略

無(wú)論是關(guān)注盈利能力、持續(xù)跟蹤管理還是監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流都必須以充分了解行業(yè)，充分了解企業(yè)為前提，因此在區(qū)域選擇上，不宜大范圍推廣，建議首先要借重區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以影視行業(yè)集聚區(qū)為試點(diǎn)開(kāi)展授信業(yè)務(wù)，例如率先在大部分影視企業(yè)總部云集的北京、上海以及產(chǎn)業(yè)鏈完善，云集全國(guó)90%以上影視企業(yè)的橫店地區(qū)試點(diǎn)開(kāi)展業(yè)務(wù)。

（二）實(shí)行“名單制”管理模式

依據(jù)企業(yè)歷年獲得的納稅返還規(guī)模制定基本準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，原則上準(zhǔn)入上年納稅額超500萬(wàn)元客戶，重點(diǎn)支持處于上市關(guān)鍵階段的企業(yè)。在準(zhǔn)入基礎(chǔ)上，再按企業(yè)規(guī)模、過(guò)往作品、或有負(fù)債、實(shí)際控制人四個(gè)維度對(duì)客戶分類，并提出差異化的授信支持意見(jiàn)和業(yè)務(wù)合作方案，最終形成目標(biāo)客戶名單。

（三）嘗試以非標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)收賬款質(zhì)押作為風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控手段

影視制作企業(yè)的主要收入來(lái)源是影視劇播放權(quán)銷售收入。其下游通常為省級(jí)衛(wèi)視等優(yōu)質(zhì)企業(yè)，普遍信用良好，付款實(shí)力有保障，但普遍談判地位較高，配合度較低，配合企業(yè)依照商業(yè)銀行現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)收賬款質(zhì)押流程操作幾乎無(wú)法實(shí)現(xiàn)。商業(yè)銀行可考慮在充分判斷企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)情況和把握實(shí)質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)基礎(chǔ)上，通過(guò)接受非標(biāo)準(zhǔn)化操作的應(yīng)收賬款質(zhì)押+約定以指定銀行賬戶為唯一回款賬戶的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況的監(jiān)控。

（四）形成以“關(guān)注盈利能力+監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流”的全流程管控為主要風(fēng)險(xiǎn)緩釋手段的的審批模式

以“關(guān)注盈利能力+監(jiān)管現(xiàn)金流+控制交易流”為風(fēng)險(xiǎn)控制核心手段，根據(jù)歷史盈利情況篩選客戶，采用現(xiàn)金流+交易流監(jiān)控控制掌握企業(yè)經(jīng)營(yíng)動(dòng)向，在傳統(tǒng)應(yīng)收賬款質(zhì)押模式上以非標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)收賬款融資為主要風(fēng)險(xiǎn)緩釋手段，影視文化專項(xiàng)資金獎(jiǎng)勵(lì)返還作為補(bǔ)充還款來(lái)源，從而推動(dòng)商業(yè)銀行影視文化行業(yè)金融服務(wù)的發(fā)展。

（五）試水 “商行+投行”、“表內(nèi)+表外”綜合融資服務(wù)模式

基于在增發(fā)、并購(gòu)過(guò)程中存在“融資”“融智”需求的已上市影視企業(yè)，商業(yè)銀行應(yīng)考慮使用并購(gòu)貸款、并購(gòu)基金、定增基金、員工持股計(jì)劃等多元化產(chǎn)品，充分發(fā)揮表內(nèi)資金及理財(cái)資金募集優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與私募股權(quán)投資公司、證券公司合作，搭建基金架構(gòu)，為已上市影視公司資本運(yùn)作提供結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、融資支持等專業(yè)化服務(wù)，提高重點(diǎn)客戶的產(chǎn)品覆蓋率。通過(guò)提供多元化的綜合性融資服務(wù)，提高客戶黏性，加深對(duì)客戶整體情況的了解，避免信息不對(duì)稱導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]酈彬，孔令超，朱俊春.國(guó)信證券新興消費(fèi)業(yè)研究系列之二：影視消費(fèi)業(yè)，看似成長(zhǎng)，實(shí)為周期[R]. 2015（08）

[2]徐藝.國(guó)聯(lián)證券傳媒娛樂(lè)研究報(bào)告[R].2015（11）

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早上好！非常感謝各位在百忙之中相聚于此，參加此次由中國(guó)信息化雜志社主辦的"領(lǐng)域信息化進(jìn)程與IT服務(wù)商角色定位"高峰論壇。我謹(jǐn)代表電子工業(yè)出版社和中國(guó)信息化雜志社，對(duì)各位嘉賓的到來(lái)表示誠(chéng)摯的歡迎。

近二十年來(lái)，隨著信息技術(shù)的應(yīng)用向經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的滲透，世界各國(guó)都不約而同地將目光聚焦到了信息化對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)上。信息化正在推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，經(jīng)濟(jì)體制，政府職能乃至人們的生活方式等各方面的社會(huì)重大變革，信息化正在書(shū)寫(xiě)著人類文明的嶄新篇章，信息化已成為衡量一個(gè)地區(qū)綜合實(shí)力和一個(gè)行業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。

作為國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部直屬的出版與知識(shí)服務(wù)集團(tuán)，電子工業(yè)出版社多年來(lái)一直密切關(guān)注全球信息化動(dòng)態(tài)，國(guó)家信息化進(jìn)程，整合了豐富的政府資源，市場(chǎng)資源和高水平的專家智力資源，圍繞國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略，為社會(huì)各界提供信息化領(lǐng)域的出版，傳媒，會(huì)展，軟科學(xué)研究與咨詢，教育培訓(xùn)等全方位的知識(shí)服務(wù)。為此，電子社設(shè)有信息化出版事業(yè)部，華信信息化研究所和信息化人才培訓(xùn)與信息化技能水平測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，并于年月正式創(chuàng)辦了《中國(guó)信息化》期刊。

在國(guó)務(wù)院信息化工作辦公室和信息產(chǎn)業(yè)部的直接指導(dǎo)和大力支持下，《中國(guó)信息化》雜志出刊2年多來(lái)，立足經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展大背景和信息化發(fā)展趨勢(shì)，廣度反映領(lǐng)域和區(qū)域?qū)嵺`，深度體現(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)與信息化相互促進(jìn)，理性思考信息化對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的有力推動(dòng)，客觀評(píng)述信息化對(duì)自主創(chuàng)新體系建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的倍增作用，也正在被越來(lái)越多的讀者特別是高端讀者認(rèn)知為獨(dú)樹(shù)一幟的信息經(jīng)濟(jì)傳媒。

《中國(guó)信息化》雜志的定位是："超越IT，報(bào)道信息化實(shí)踐;立足信息化，關(guān)注IT創(chuàng)新"。為深入探討和交流新形勢(shì)下，教育，社保，衛(wèi)生，檢察，審計(jì)等重要領(lǐng)域的信息化探索和實(shí)踐，加快領(lǐng)域現(xiàn)代化進(jìn)程，推進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建，推動(dòng)IT服務(wù)更緊密面向各領(lǐng)域的發(fā)展需求和核心業(yè)務(wù)應(yīng)用，在有關(guān)部委信息化工作機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持下，中國(guó)信息化雜志社主辦了這次高峰論壇。這是中國(guó)信息化雜志更加貼近和服務(wù)領(lǐng)域，區(qū)域信息化的一次具體實(shí)踐。

我們?cè)概c在坐的各位來(lái)賓一道，在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，在全面建設(shè)小康和諧社會(huì)的征程中，共同推動(dòng)信息化的發(fā)展進(jìn)程，共享信息化的甘露，迎接更加燦爛的明天。

借此機(jī)會(huì)感謝各位對(duì)這次論壇的大力支持。

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關(guān)鍵詞：廣播電視產(chǎn)業(yè)；機(jī)遇和挑戰(zhàn)；問(wèn)題；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G229.2-F 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2016）02-0095-03

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的廣播電視業(yè)才開(kāi)始由“事業(yè)”轉(zhuǎn)為“產(chǎn)業(yè)”真正出現(xiàn)并逐漸發(fā)展成為傳媒業(yè)的領(lǐng)頭羊。廣播電視是電子技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物，其信息時(shí)代特征顯著，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣播電視產(chǎn)業(yè)與國(guó)家文化傳播建設(shè)息息相關(guān)，具有突出的媒體屬性。在巨大的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求下，廣播電視作為現(xiàn)代電子傳媒也具有明顯的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。伴隨文化產(chǎn)業(yè)以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大自身的領(lǐng)域和影響，向社會(huì)開(kāi)放自身媒體資源，實(shí)現(xiàn)了更大的發(fā)展。然而，新形勢(shì)下廣播電視正面對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)等激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，為應(yīng)對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)要求，發(fā)揮廣播電視產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的價(jià)值和潛能和打造具有傳播特色和特殊價(jià)值的大眾傳媒，廣播電視產(chǎn)業(yè)必須深化體制機(jī)制改革，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加快改革創(chuàng)新的步伐，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

首先，在未來(lái)20年我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將保持高速增長(zhǎng)，人民的生活水平以及綜合國(guó)力都會(huì)得以巨大提升。廣播電視產(chǎn)業(yè)是我國(guó)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，基于我國(guó)加快發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及政治、科技、文化等諸多因素的進(jìn)步與發(fā)展為廣播電視產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。再次，在我國(guó)加入WTO后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制已基本確立，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中起到了日益重要著基礎(chǔ)性支配作用，正在加快融入世界經(jīng)濟(jì)一體化的步伐，預(yù)計(jì)近幾年內(nèi)完全可以進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)自由50強(qiáng)的行列，為促進(jìn)傳媒加快發(fā)展提供了基礎(chǔ)性條件。最后，黨的十六大和十六屆三中全會(huì)首次把加強(qiáng)文化體制改革和建設(shè)作為一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)，同時(shí)對(duì)文化體制改革提出了指導(dǎo)意見(jiàn)。黨的十七大拉開(kāi)了文化大發(fā)展大繁榮的序幕，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，繁榮我國(guó)文化市場(chǎng)。中央對(duì)廣播電視業(yè)的改革非常重視，在財(cái)政、稅收等方面制定的一系列優(yōu)惠措施，提供了較為寬松的政治環(huán)境，必將大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)并存。首先，我國(guó)廣播電視業(yè)在世界的影響力與日俱增，但總體實(shí)力與西方傳媒集團(tuán)相比，仍然存在很大差距，我國(guó)廣播電視業(yè)所占的份額也相當(dāng)小，而且區(qū)域之間的發(fā)展很不均衡。全球化、國(guó)際化是最顯著的時(shí)代特征，廣播電視媒體也呈全球化趨勢(shì)，西方國(guó)家的傳媒集團(tuán)紛紛以各種形式向國(guó)內(nèi)滲透，在開(kāi)放的國(guó)際環(huán)境與西方傳媒的較量時(shí)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而且，由于我國(guó)各地區(qū)以及總體上經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不均衡，在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間存在很大差距。特別要指出西部地區(qū)地廣人稀，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足，地質(zhì)條件復(fù)雜多樣等給廣播電視發(fā)展帶來(lái)很多不利因素。最近幾年來(lái)，國(guó)家廣電總局部署了“村村通工程”、“西新工程”、“2131”等工程建設(shè)，這些項(xiàng)目的實(shí)施為迅速提高欠發(fā)達(dá)地區(qū)廣播電視普及水平，縮小與城市和發(fā)達(dá)地區(qū)的差距。另外，我國(guó)現(xiàn)在正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型全新時(shí)期和社會(huì)變革偉大時(shí)期，無(wú)論政治、經(jīng)濟(jì)、文化體制還是社會(huì)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生重大變化。轉(zhuǎn)型帶來(lái)的三農(nóng)問(wèn)題、貧富差距、城鄉(xiāng)差距、生態(tài)環(huán)境破壞等問(wèn)題阻礙著社會(huì)的飛快發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)也必然會(huì)受到影響。近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給廣播電視產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，成為信息交流和傳播界新的寵兒，傳統(tǒng)的電視內(nèi)容俗套、缺乏新意，在新媒體前所未有的沖擊下，廣電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展成為亟待解決的問(wèn)題。

二、目前發(fā)展所存在的問(wèn)題

（一）廣播電視產(chǎn)業(yè)的媒體成分單一，規(guī)模實(shí)力難言強(qiáng)大

盡管我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在實(shí)力、規(guī)模和質(zhì)量方面取得了較大的成績(jī)，可在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中存在的一些問(wèn)題阻礙著傳媒產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。廣播電視產(chǎn)業(yè)在區(qū)域之間的實(shí)力、規(guī)模、質(zhì)量上參差不齊。我國(guó)廣播電視的一般事業(yè)已經(jīng)成熟，產(chǎn)業(yè)化起步較晚，實(shí)力及規(guī)?；瘓F(tuán)與國(guó)際發(fā)展差距較大，特別是省級(jí)以下廣播電視媒介競(jìng)爭(zhēng)力乏善可陳。由于我國(guó)的媒體行業(yè)中成分過(guò)于單一，廣播電視產(chǎn)業(yè)只能經(jīng)營(yíng)廣播、電視和少量報(bào)紙等產(chǎn)業(yè)。西方媒體大多是混合媒體，既有廣播、電視、報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、娛樂(lè)、教育等內(nèi)容，甚至還有石油鉆探、航空業(yè)、旅游、房地產(chǎn)等媒體之外的業(yè)務(wù)，就像世界傳媒大亨“默多克傳媒集團(tuán)”，經(jīng)營(yíng)范圍眾多，有許多資源可以共享。而我國(guó)目前廣播電視產(chǎn)業(yè)完全不能實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨媒體經(jīng)營(yíng)，使產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展受到很大的制約作用。

（二）投入資金力度不大

電視產(chǎn)業(yè)屬于智力密集和資金密集型產(chǎn)業(yè)，觀眾欣賞水平的不斷提高，要求電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作和創(chuàng)新更進(jìn)一步，則必須投入大量的資金和人力。過(guò)去幾十年，廣播電視被定為為國(guó)家和黨的“喉舌”，一直屬于事業(yè)單位性質(zhì)，電視廣告收入和有線電視收視費(fèi)是其主要的盈利模式，缺乏經(jīng)營(yíng)性收入的激勵(lì)政策和措施，盈利模式和業(yè)務(wù)單一，制約著廣電的資本積累和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張。盈利能力的相對(duì)薄弱，使在開(kāi)發(fā)新媒體業(yè)務(wù)上難以取得實(shí)質(zhì)性突破，電視產(chǎn)業(yè)受體制束縛，很快在媒體競(jìng)爭(zhēng)中居于下風(fēng)。廣播電視產(chǎn)業(yè)高技術(shù)、高投入的屬性決定了需要長(zhǎng)期穩(wěn)定的資金投入支持。傳統(tǒng)的運(yùn)作方式總體上依靠自身積累發(fā)展，對(duì)其他相關(guān)領(lǐng)域和吸納外部資源資本的關(guān)注很少，無(wú)法突破舊體制的框架和解決資金短缺瓶頸，阻礙了廣播電視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力

廣播電視的主要收入來(lái)源是廣告收入，并成為電視媒體的絕對(duì)支柱性收入，缺乏多元化經(jīng)營(yíng)盈利模式，過(guò)度依賴廣告收入的盈利模式抑制了我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度持續(xù)減緩，新媒介形態(tài)對(duì)電視廣告的分流作用日漸明顯，越來(lái)越明顯地顯示，培育廣播電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和主體競(jìng)爭(zhēng)力才是業(yè)界共同關(guān)注的焦點(diǎn)。我國(guó)現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是有線數(shù)字電視為中心的傳播網(wǎng)絡(luò)，以及以電視臺(tái)為主的內(nèi)容生產(chǎn)能力為主。面對(duì)新形勢(shì)，應(yīng)該在掌握市場(chǎng)主動(dòng)的情況下，合理布局，靈活利用資本運(yùn)營(yíng)手段，深度開(kāi)發(fā)受眾資源，鍛造新媒體時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以便創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，搶占媒體市場(chǎng)。

（四）相關(guān)體制機(jī)制不健全

作為“輿論喉舌”，我國(guó)的廣播電視的事業(yè)單位身份使產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清，責(zé)權(quán)關(guān)系不明，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到了一定程度的限制，難以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。電視臺(tái)和電臺(tái)作為事業(yè)單位，市場(chǎng)準(zhǔn)入政策不明確，同時(shí)缺乏行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理機(jī)制在各級(jí)廣播電視部門(mén)中普遍僵硬，經(jīng)營(yíng)和宣傳理念雜亂不堪。我國(guó)廣播電視行業(yè)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，其管理機(jī)制一直無(wú)法與國(guó)際規(guī)則相接軌，在分配機(jī)制等方面依舊需要嘗試新的路徑探索。

三、我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）加強(qiáng)政府監(jiān)管和完善相關(guān)體制

在未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，建立明晰的政府監(jiān)管體系是廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程提出的新要求。政府主管部門(mén)根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，減少對(duì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的直接行政干預(yù)，把握既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，增強(qiáng)市場(chǎng)機(jī)制自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)要素的合理流動(dòng)和配置，達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。主管部門(mén)要遏制電視產(chǎn)業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和惡性競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，以避免對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成破壞。

體制機(jī)制改革作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力所在，已具雛形的產(chǎn)業(yè)體制急需進(jìn)一步改革。按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，全面深入地推進(jìn)事業(yè)性業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)的分離，引入社會(huì)資本，進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，推進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)資源資本化和流動(dòng)化，支持廣播電視產(chǎn)業(yè)資源和成本的跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)和整合?？朔惻f觀念的約束，行業(yè)主管部門(mén)在推進(jìn)體制機(jī)制改革時(shí)，建立公平公正合理的利益分配機(jī)制，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)向著促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及向滿足技術(shù)進(jìn)步和滿足市場(chǎng)需求方向發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的今天，電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革要適應(yīng)媒體市場(chǎng)的客觀環(huán)境變化，提高新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力，充分尊重宣傳規(guī)律，創(chuàng)新宣傳理念和體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與宣傳能力的同步提升。面向未來(lái)，產(chǎn)業(yè)化需體現(xiàn)于戰(zhàn)略目標(biāo)定位上，構(gòu)筑電視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效驅(qū)動(dòng)機(jī)制，打造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從單一經(jīng)濟(jì)目標(biāo)向全面發(fā)展轉(zhuǎn)變，從而使廣電產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。

（二）創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容

“內(nèi)容為王”，這是傳媒業(yè)的一條“定律”。在新的傳播格局下，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將聚焦在高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容上，為此，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新，尤其意義重大。創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的前提，近年來(lái)，各臺(tái)節(jié)目形態(tài)大同小異，內(nèi)容多樣性缺乏，節(jié)目克隆和抄襲現(xiàn)象比較普遍，創(chuàng)新動(dòng)力不足，創(chuàng)優(yōu)更是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。廣電產(chǎn)業(yè)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)型是我國(guó)文化體制改革的主要任務(wù)之一，行業(yè)主管部門(mén)應(yīng)鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，定期評(píng)選和表彰原創(chuàng)優(yōu)秀節(jié)目與業(yè)務(wù)并獎(jiǎng)勵(lì)；打造一批優(yōu)秀的專業(yè)頻率頻道，建立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)公共服務(wù)平臺(tái)，加快構(gòu)建節(jié)目模式市場(chǎng)；大力治理節(jié)目抄襲和克隆，對(duì)娛樂(lè)節(jié)目和電視局實(shí)行總量調(diào)控，提高創(chuàng)新質(zhì)量，制訂節(jié)目版權(quán)與模式保護(hù)法規(guī)。

面對(duì)新媒體的融合前景，在傳統(tǒng)電視生產(chǎn)中，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部資源的整合，優(yōu)化配置系統(tǒng)內(nèi)外的各項(xiàng)必要資源。通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及共享稀缺資源為原則，推進(jìn)橫向整合，以空間擴(kuò)展和戰(zhàn)略聯(lián)盟為目的實(shí)施縱向整合。通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共享稀缺資源和戰(zhàn)略聯(lián)盟的橫向和縱向整合，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，把內(nèi)容生產(chǎn)從部門(mén)行為和個(gè)體行為上升到系統(tǒng)行為。在媒體產(chǎn)業(yè)下一輪競(jìng)爭(zhēng)中，決定因素是創(chuàng)意水平和內(nèi)容生產(chǎn)能力。只有實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營(yíng)，充分利用各個(gè)資源平臺(tái)的長(zhǎng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)，才能最大限度地獲取資源優(yōu)化配置產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)，提升內(nèi)容生產(chǎn)以及創(chuàng)意的水平。

要充分發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，走上信息化發(fā)展道路，廣電系統(tǒng)要突破傳統(tǒng)的傳播平臺(tái)束縛，大力發(fā)展增值服務(wù)和新媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)。在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革中，電視媒體積極尋求內(nèi)容產(chǎn)品與新媒體經(jīng)營(yíng)的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域合作、融合、跨媒體發(fā)展。

（三）開(kāi)創(chuàng)多元化經(jīng)營(yíng)模式

廣播電視媒體應(yīng)積極分析市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，突破單純依靠廣告經(jīng)營(yíng)，走多元化經(jīng)營(yíng)的道路，逐漸拓展業(yè)務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，吸取國(guó)外成熟傳媒集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)理念，開(kāi)拓新市場(chǎng)，創(chuàng)新盈利模式。為了轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和壯大產(chǎn)業(yè)實(shí)力，拓展市場(chǎng)空間，不少電視媒體已經(jīng)嘗試發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)，但許多寶貴的資金投向商業(yè)房地產(chǎn)業(yè)、大型會(huì)展業(yè)、旅游娛樂(lè)業(yè)等。盡管短期內(nèi)可能獲得一定經(jīng)濟(jì)效益，這種盲目投資、無(wú)序多元化距離主業(yè)太遠(yuǎn)，反而會(huì)加大經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。合理的多元化創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)回歸電視媒體與新媒體的本質(zhì)， 根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，應(yīng)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)相關(guān)相關(guān)資源進(jìn)行整合。尤其是隨著各種新媒體業(yè)務(wù)紛紛出現(xiàn)，市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)與誘惑同步存在的時(shí)候，媒體經(jīng)濟(jì)主線更應(yīng)該被多元化經(jīng)營(yíng)牢牢把握，以便形成多元化經(jīng)營(yíng)與單一媒體的有機(jī)結(jié)合，打造以產(chǎn)業(yè)鏈為主軸，以核心資源為中心，以多品牌戰(zhàn)略為外延的良好的多元化經(jīng)營(yíng)格局。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體異軍突起的當(dāng)前，加上國(guó)外傳媒集團(tuán)的滲透，面對(duì)“內(nèi)憂外患”，我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。為加快我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展的步伐，必須加快推進(jìn)機(jī)制體制改革、創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)產(chǎn)品、開(kāi)創(chuàng)多元化經(jīng)營(yíng)模式，為促進(jìn)廣電產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、實(shí)現(xiàn)廣電大國(guó)向廣電強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變發(fā)揮作用。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

關(guān)鍵詞:廣播電視；網(wǎng)絡(luò)電視；融合發(fā)展

1廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

1.1未來(lái)電視行業(yè)總的發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)說(shuō)明了廣播電視想要繼續(xù)發(fā)展，就必須借助網(wǎng)絡(luò)媒體的這一傳播渠道幫助自身打開(kāi)市場(chǎng)，逐步拓寬自身的空間領(lǐng)域，讓廣播電視更具影響力。其次，如果將廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相互融合發(fā)展，能夠在很大程度上解決當(dāng)下由于基礎(chǔ)技術(shù)條件的限制或地區(qū)技術(shù)條件的影響造成的轉(zhuǎn)播覆蓋區(qū)域范圍較小的問(wèn)題，幫助廣播電視打通網(wǎng)絡(luò)傳播市場(chǎng)，使得電視節(jié)目得到有效推廣，甚至連接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，不斷對(duì)外宣傳中國(guó)本土的文化并吸收國(guó)外元素，提高廣播電視的國(guó)際化水平，加速?gòu)V播電視國(guó)際化發(fā)展進(jìn)程。

1.2提高廣播電視信息流量，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

傳統(tǒng)的廣播電視容量有限，理論上都是某一時(shí)間段對(duì)應(yīng)某一節(jié)目，以天數(shù)為單位，每一天的節(jié)目信息流量都是固定且有限制的，流量基數(shù)最大為24小時(shí)。而推動(dòng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相融合，則能夠擴(kuò)寬傳統(tǒng)廣播電視的基本流量，增加節(jié)目信息量，使其受眾對(duì)于節(jié)目的選擇更加多樣化，并且可以做到實(shí)時(shí)點(diǎn)播互動(dòng)的效果，充分了解受眾的信息反饋，更好的實(shí)現(xiàn)節(jié)目的改進(jìn)。而廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展本身也是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展需要依靠的基礎(chǔ)，兩者的融合能夠有效提高節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

2廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的路徑

2.1以廣播電視為基礎(chǔ)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視相融合的最重要途徑，通過(guò)開(kāi)設(shè)廣播電視自己的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體幫助自身構(gòu)建一個(gè)適當(dāng)?shù)钠脚_(tái)，就目前而言，如央視就主辦了央視國(guó)際這一網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同步直播，并開(kāi)設(shè)了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，逐漸在發(fā)展過(guò)程中形成了集視聽(tīng)互動(dòng)于一體的綜合性網(wǎng)絡(luò)電視，為廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合指明了方向，奠定了一定的基礎(chǔ)。

2.2通過(guò)數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建模擬音質(zhì)

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合實(shí)際上是進(jìn)行資源優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，來(lái)共同促進(jìn)兩者進(jìn)步，最終為未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而通過(guò)數(shù)字化技術(shù)來(lái)構(gòu)建模擬音質(zhì)彌補(bǔ)音頻廣播在實(shí)際制作過(guò)程中的不足。在實(shí)際音頻制作中，通過(guò)對(duì)模擬信號(hào)流加數(shù)字化，通過(guò)音效特技提高音質(zhì)效果，最終實(shí)現(xiàn)音頻質(zhì)量的無(wú)損展現(xiàn)。

2.3移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合的另一重要途徑，就是通過(guò)數(shù)字傳輸技術(shù)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展，這能夠在很大程度上實(shí)現(xiàn)廣播電視的高質(zhì)量播出，還能夠促進(jìn)一定的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，拉動(dòng)大眾進(jìn)行同一水平線消費(fèi)，最終形成成本最低化的開(kāi)展模式。同時(shí)，移動(dòng)多媒體電視業(yè)務(wù)的開(kāi)展也使得終端媒體接收的形式越發(fā)多樣，人們可以做到隨時(shí)隨地的瀏覽電視節(jié)目，不論是在火車、飛機(jī)的旅途中，還是運(yùn)用手機(jī)、平板等媒體作為載體，都可以實(shí)現(xiàn)同步直播，極其有利于觀眾受眾群體的分類和觀察。另一方面，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視之間存在一定的交互關(guān)系和資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系，如在網(wǎng)絡(luò)實(shí)際互動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)電視明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的廣播電視，而就電視節(jié)目清晰傳輸?shù)某潭确矫?，則是數(shù)字電視處于相對(duì)領(lǐng)先的地位，兩者的共同目標(biāo)本身是共同實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、高清化的，因此兩者在互補(bǔ)過(guò)程中，能夠共同進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。

3廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合的策略探究

實(shí)際上，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合本身就是未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展的最終趨勢(shì)，因此，在實(shí)際融合過(guò)程中，要始終明確各自在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占的優(yōu)勢(shì)資源，并將兩者相互交換，即通過(guò)上述內(nèi)容所述的融合路徑為主，縱向發(fā)展，在橫向方面則是擴(kuò)寬基本內(nèi)容，對(duì)于音樂(lè)、影視等受眾的需求進(jìn)行進(jìn)一步的滿足。在最大程度上降低時(shí)間和空間的限制，提高質(zhì)量和傳播的效果。值得一提的是，廣播電視必須要在發(fā)展過(guò)程中樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)理念，即了解當(dāng)下信息時(shí)代對(duì)于信息傳遞的苛刻要求，一旦不滿足受眾需求或者落后于受眾需求時(shí)，就會(huì)立刻被市場(chǎng)淘汰，因此，無(wú)論是廣播電視還是網(wǎng)絡(luò)電視，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)理念作為發(fā)展基礎(chǔ)是十分必要的，只有這樣才能夠不斷鞭策自身成長(zhǎng)，不斷創(chuàng)新去迎合受眾需求，最終實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合。

4總結(jié)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電視雖然在一定程度上比廣播電視更加繁榮，發(fā)展更迅速，使得廣播電視的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊和一定程度的停滯，但是實(shí)際上，兩者在發(fā)展過(guò)程中，勢(shì)必將融合在一起，兩者都有各自的優(yōu)勢(shì)并且不可替代，通過(guò)兩者優(yōu)勢(shì)的相互學(xué)習(xí)與融合，能夠使其未來(lái)電視在發(fā)展中，更加具有時(shí)效性、豐富性、廣泛性以及創(chuàng)新性，也更容易被受眾接受。

作者:郭思琳 單位:西北師范大學(xué)

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篇10

［關(guān)鍵詞］北京高職院校 專業(yè)結(jié)構(gòu) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

［作者簡(jiǎn)介］李雯（1982- ），女，陜西漢中人，北京青年政治學(xué)院職業(yè)教育與人文北京研究中心，講師，碩士，研究方向?yàn)楦叩冉逃芾?、高等職業(yè)教育。（北京 100102）

［中圖分類號(hào)］G717 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1004-3985（2013）06-0016-03

高等職業(yè)教育直接為區(qū)域經(jīng)濟(jì)服務(wù)，區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要依據(jù)。高職院校專業(yè)設(shè)置和調(diào)整必須適應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)需要，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)發(fā)展。北京高等職業(yè)教育發(fā)展多年，已經(jīng)形成了門(mén)類比較齊全的專業(yè)結(jié)構(gòu)，但仍有必要對(duì)專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的適切性進(jìn)行深入分析，進(jìn)一步思考北京高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的途徑。

一、北京高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)的基本狀況及特點(diǎn)

2005年，北京市高等職業(yè)教育有獨(dú)立設(shè)置的高職院校20所，專業(yè)點(diǎn)總數(shù)650個(gè)。2011年，北京市高職院校增加到25所，另外還有21所本科院校開(kāi)設(shè)高職專業(yè)，當(dāng)年招生的專業(yè)點(diǎn)總數(shù)589個(gè)。2011年，北京市高等職業(yè)教育招生專業(yè)涉及18個(gè)專業(yè)大類，除了公安大類沒(méi)有招生專業(yè)點(diǎn)以外，其他各大類專業(yè)皆有招生。從專業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，門(mén)類比較齊全，專業(yè)種數(shù)共有193個(gè)，專業(yè)點(diǎn)數(shù)共有589個(gè)。二級(jí)專業(yè)數(shù)、專業(yè)種數(shù)以及專業(yè)點(diǎn)數(shù)在不同大類之間有較為明顯的差異，不同大類的專業(yè)招生人數(shù)差異也較為明顯。

如表1所示，從專業(yè)招生人數(shù)來(lái)看，排在前列的專業(yè)大類是財(cái)經(jīng)、藝術(shù)設(shè)計(jì)傳媒、電子信息、文化教育、制造、土建、公共事業(yè)、旅游。從專業(yè)布點(diǎn)數(shù)來(lái)看，排在前列的專業(yè)大類是財(cái)經(jīng)、電子信息、藝術(shù)傳媒設(shè)計(jì)、文化教育、制造、土建、旅游和公共事業(yè)。整體上看，北京高等職業(yè)教育專業(yè)設(shè)置比較集中于財(cái)經(jīng)、電子信息、藝術(shù)傳媒設(shè)計(jì)和文化教育這幾個(gè)專業(yè)大類。水利、資源開(kāi)發(fā)與測(cè)繪、材料與能源、環(huán)保氣象與安全這幾大類專業(yè)，招生人數(shù)和專業(yè)布點(diǎn)數(shù)都非常少，均不足1%。

二、北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，北京三次產(chǎn)業(yè)都獲得了很大發(fā)展，創(chuàng)造出的地區(qū)生產(chǎn)總值逐年上升。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了較大調(diào)整，呈現(xiàn)出明顯的“三、二、一”排序，第一、第二產(chǎn)業(yè)占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重不斷下降，本已占有明顯優(yōu)勢(shì)的第三產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。表2顯示為三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化情況。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向和重點(diǎn)來(lái)看，北京第一產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模逐步縮小，農(nóng)業(yè)科技含量增大，強(qiáng)勢(shì)發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。第二產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯改善，有效控制資源型行業(yè)發(fā)展，明確走新型工業(yè)化道路，逐步形成了以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)為主體，以優(yōu)化改造后的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以都市型工業(yè)為重要補(bǔ)充的新型工業(yè)結(jié)構(gòu)。第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并且保持旺盛的發(fā)展活力，其經(jīng)濟(jì)總量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益在三次產(chǎn)業(yè)中呈現(xiàn)出明顯的主體地位。當(dāng)前服務(wù)業(yè)占主導(dǎo)的格局已經(jīng)總體確立，2010年，北京市生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值6705.0億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為47.5%，而且以計(jì)算機(jī)軟件業(yè)、金融業(yè)、信息服務(wù)、旅游、商務(wù)服務(wù)等為代表的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的增加值基本達(dá)到全市地區(qū)生產(chǎn)總值的半數(shù)。

根據(jù)北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要，“十二五”時(shí)期北京將深度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，“堅(jiān)持優(yōu)化一產(chǎn)、做強(qiáng)二產(chǎn)、做大三產(chǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建首都現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系”。其中，優(yōu)化一產(chǎn)即要推進(jìn)都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展；做強(qiáng)二產(chǎn)即要提升高技術(shù)和現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)展水平，延伸制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)工業(yè)化與信息化融合發(fā)展，重點(diǎn)提升電子信息、汽車、裝備制造、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平；做大三產(chǎn)即要加快服務(wù)業(yè)調(diào)整升級(jí)，促進(jìn)金融服務(wù)、信息服務(wù)、科技服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、流通服務(wù)等生產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由服務(wù)業(yè)主導(dǎo)向生產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)升級(jí)。規(guī)劃明確指出，“十二五”期間，北京服務(wù)業(yè)占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到78%以上，其中生產(chǎn)業(yè)占服務(wù)業(yè)70%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占服務(wù)業(yè)15%，率先形成生產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)。

三、北京高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的適切性分析

1.專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體上基本相符。如表3所示，北京高等職業(yè)教育專業(yè)結(jié)構(gòu)，從2011年專業(yè)設(shè)置和招生情況來(lái)看，第一產(chǎn)業(yè)的專業(yè)招生人數(shù)和專業(yè)點(diǎn)數(shù)最少，招生人數(shù)僅占1.35%，專業(yè)點(diǎn)數(shù)僅占1.70%。第二產(chǎn)業(yè)的專業(yè)招生人數(shù)比例為14.63%，專業(yè)點(diǎn)數(shù)比例為16.64%。第三產(chǎn)業(yè)的專業(yè)發(fā)展占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，招生人數(shù)比例為84.02%，專業(yè)點(diǎn)數(shù)比例為81.66%。專業(yè)結(jié)構(gòu)和北京三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出大體一致性，專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本相符。但從比例來(lái)看，第三產(chǎn)業(yè)的專業(yè)規(guī)模發(fā)展超前，而第二產(chǎn)業(yè)專業(yè)所占比例偏小，制造業(yè)涵蓋的產(chǎn)業(yè)面偏窄（見(jiàn)表3）。

根據(jù)北京市教委公布數(shù)據(jù)顯示，2009～2011年，北京市高職院校畢業(yè)生就業(yè)率始終保持在96%以上。綜合分析可以看出，北京高等職業(yè)教育現(xiàn)有專業(yè)結(jié)構(gòu)基本符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)，大體形成了專業(yè)與產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)均衡格局。高等職業(yè)教育專業(yè)覆蓋面和區(qū)域經(jīng)濟(jì)相關(guān)性較好，基本適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)技能型人才的需求。電子信息、財(cái)經(jīng)、旅游、公共事業(yè)、文化教育和藝術(shù)傳媒這幾大類的專業(yè)種類較全，布點(diǎn)較多。高職院校主動(dòng)依據(jù)勞動(dòng)力市場(chǎng)的需求和供給進(jìn)行專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。2010年，新增專業(yè)31個(gè)，撤銷專業(yè)6個(gè)，有針對(duì)北京地區(qū)老齡化社會(huì)趨勢(shì)而增加開(kāi)設(shè)的老年服務(wù)與管理、家政服務(wù)、現(xiàn)代殯儀技術(shù)與管理等專業(yè)。2012年，新增專業(yè)43個(gè)，撤銷專業(yè)3個(gè)，有針對(duì)北京功能、總部經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)而增加開(kāi)設(shè)的會(huì)展策劃與管理等專業(yè)，有針對(duì)北京市幼兒園數(shù)量調(diào)整以及早教產(chǎn)業(yè)興盛而增加開(kāi)設(shè)的學(xué)前教育專業(yè)等。

2.專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具體契合度有待提高。從專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)整體情況來(lái)看，招生人數(shù)和專業(yè)點(diǎn)數(shù)都與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出大體一致性，但是具體到各個(gè)專業(yè)，其結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的契合度有待提高。如北京汽車產(chǎn)業(yè)所需的技能型人才多來(lái)自于各個(gè)院校開(kāi)設(shè)的汽車類專業(yè)，屬于制造大類，開(kāi)設(shè)的專業(yè)種類主要為汽車制造與裝配技術(shù)、汽車檢測(cè)與維修技術(shù)、汽車電子技術(shù)、汽車技術(shù)服務(wù)與營(yíng)銷、汽車運(yùn)用技術(shù)等。專業(yè)結(jié)構(gòu)主要集中在生產(chǎn)制造領(lǐng)域，培養(yǎng)的人才主要集中于汽車產(chǎn)業(yè)鏈上的生產(chǎn)、服務(wù)、支持行業(yè)。專業(yè)結(jié)構(gòu)中缺乏產(chǎn)業(yè)所需復(fù)合型人才的培養(yǎng)，缺乏有效整合工程技術(shù)、營(yíng)銷、采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、金融、維修等多個(gè)環(huán)節(jié)不同領(lǐng)域的融合專業(yè)。生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)所需技能型人才的培養(yǎng)專業(yè)多屬于生化與藥品大類和醫(yī)藥衛(wèi)生大類。國(guó)家高職高專專業(yè)目錄中，生化與藥品專業(yè)大類包括23個(gè)專業(yè)，醫(yī)藥衛(wèi)生大類包括27個(gè)專業(yè)，而2011年北京高職招生中生化與藥品大類的專業(yè)只有5個(gè)，醫(yī)藥衛(wèi)生大類的專業(yè)只有7個(gè)，并且絕大多數(shù)招生人數(shù)集中在護(hù)理專業(yè)。專業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀難以滿足北京生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)的需要。

3.專業(yè)重復(fù)設(shè)置，同構(gòu)化現(xiàn)象普遍存在。北京高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)在一定程度上存在重復(fù)設(shè)置、同構(gòu)化現(xiàn)象。院校對(duì)于投入少、教學(xué)成本低、社會(huì)需求熱的專業(yè)比較熱衷，常常會(huì)一哄而起爭(zhēng)辦。如計(jì)算機(jī)類專業(yè)、財(cái)經(jīng)類專業(yè)、工商管理類專業(yè)，開(kāi)設(shè)院校多，招生數(shù)和專業(yè)布點(diǎn)數(shù)都表現(xiàn)出明顯集中趨勢(shì)。專業(yè)布點(diǎn)數(shù)最多的是計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)，專業(yè)點(diǎn)23個(gè)，在所統(tǒng)計(jì)的46所有高職招生計(jì)劃的院校中，一半院校開(kāi)設(shè)此專業(yè)，如表4所示。此類專業(yè)增長(zhǎng)過(guò)快，對(duì)院校而言專業(yè)重復(fù)設(shè)置，趨同現(xiàn)象普遍存在，對(duì)市場(chǎng)而言容易造成需求飽和。

有些市場(chǎng)預(yù)期需求量大，專業(yè)設(shè)置超前力度較小，專業(yè)規(guī)模不足；有的產(chǎn)業(yè)所需專業(yè)嚴(yán)重缺乏，不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。

4.專業(yè)管理混亂。專業(yè)設(shè)置在管理方面存在混亂，一些專業(yè)內(nèi)涵相同，但專業(yè)名稱卻不相同；還有一些專業(yè)命名相同，但專業(yè)內(nèi)涵卻相差很大。一些熱門(mén)專業(yè)名稱后加注多個(gè)專業(yè)方向，如計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專業(yè)，不同院校標(biāo)注出十幾種專業(yè)方向，有傳統(tǒng)的電子信息產(chǎn)業(yè)方向，還有部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)方向。作為老牌專業(yè)，計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)在多個(gè)院校都有開(kāi)設(shè)，一些院校根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求，需要開(kāi)設(shè)新專業(yè)，但是受到專業(yè)申報(bào)等條件限制，將新專業(yè)以放入括號(hào)的形式加在已有專業(yè)名之后，作為已有專業(yè)的一個(gè)方向，這也是計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專業(yè)重復(fù)率高的一個(gè)原因。還有諸如金融、營(yíng)銷、管理、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)，專業(yè)方向管理也比較混亂。在此情況下，同樣的專業(yè)名稱，專業(yè)內(nèi)涵卻很不相同，所學(xué)的知識(shí)技能也相差甚遠(yuǎn)。

專業(yè)方向可以體現(xiàn)出院校培養(yǎng)特點(diǎn)，同時(shí)也是擴(kuò)展專業(yè)面、進(jìn)行專業(yè)融合的體現(xiàn)。但是，如果加注方向是規(guī)避教育行政管理的一種手段，或僅僅是為了吸引生源而冠以市場(chǎng)需求熱門(mén)的專業(yè)名稱，而在人才培養(yǎng)過(guò)程中缺乏與名稱相應(yīng)的專業(yè)內(nèi)涵。這類專業(yè)雖然一時(shí)發(fā)展迅速，但培養(yǎng)的人才規(guī)格與實(shí)際不符，長(zhǎng)此以往會(huì)對(duì)院校專業(yè)建設(shè)產(chǎn)生負(fù)作用。

四、北京高職院校專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化的思考

1.結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的契合度。宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)決定了經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)技能型專門(mén)人才的需求類型和數(shù)量，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是高等職業(yè)教育專業(yè)設(shè)置的根本依據(jù)。高職院校的生源主要來(lái)自本地區(qū)，人才培養(yǎng)目的也主要是服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)，因而高等職業(yè)院校的專業(yè)設(shè)置與區(qū)域經(jīng)濟(jì)有著緊密聯(lián)系，存在明顯的相關(guān)性。高等職業(yè)教育專業(yè)設(shè)置應(yīng)以社會(huì)需求為導(dǎo)向，注重適應(yīng)性和針對(duì)性，反映出區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特征。宏觀專業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)與宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整必須以區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)、行業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，完善專業(yè)建設(shè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求驅(qū)動(dòng)模式。教育部《關(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見(jiàn)》中明確指出：針對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，靈活調(diào)整和設(shè)置專業(yè)，是高等職業(yè)教育的一個(gè)重要特色。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人才需求結(jié)構(gòu)是高職院校進(jìn)行專業(yè)調(diào)整的主要依據(jù)。此外，在宏觀專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的大框架下，還需要提高微觀專業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的具體契合度。

北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展彰顯其首都特征，發(fā)展定位于服務(wù)經(jīng)濟(jì)、總部經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)，“十二五”發(fā)展規(guī)劃明確構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，目前已經(jīng)形成了“三、二、一”的產(chǎn)業(yè)格局。北京高等職業(yè)院校承擔(dān)著提供首都區(qū)域技能型人才培養(yǎng)的任務(wù)，在專業(yè)設(shè)置上要面向區(qū)域經(jīng)濟(jì)，緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)，有針對(duì)性地調(diào)整和設(shè)置專業(yè)。優(yōu)化一產(chǎn)專業(yè)，面向都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)要求，加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)林技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品深加工、綠色食品生產(chǎn)、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等相關(guān)專業(yè)建設(shè)。做強(qiáng)二產(chǎn)專業(yè)，適當(dāng)提升二產(chǎn)專業(yè)結(jié)構(gòu)比例，擴(kuò)大高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)涵蓋的專業(yè)面，加強(qiáng)汽車、裝備制造等相關(guān)專業(yè)建設(shè)。調(diào)整三產(chǎn)專業(yè)，面向北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、金融、電子信息、生物醫(yī)藥、旅游服務(wù)和教育服務(wù)等支柱產(chǎn)業(yè)，合理調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)，適當(dāng)控制計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、會(huì)計(jì)、文秘等重復(fù)率高、過(guò)于集中的專業(yè)發(fā)展規(guī)模。

2.優(yōu)化專業(yè)設(shè)置，提高專業(yè)建設(shè)質(zhì)量。高等職業(yè)教育專業(yè)設(shè)置必須與區(qū)域產(chǎn)業(yè)、行業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷變化和調(diào)整相適應(yīng)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整使專業(yè)內(nèi)涵發(fā)生變化，專業(yè)培養(yǎng)方向發(fā)生更新和功能拓展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革引發(fā)職業(yè)崗位越來(lái)越具有復(fù)合的發(fā)展趨勢(shì)，高等職業(yè)教育的專業(yè)結(jié)構(gòu)要隨之發(fā)生變化，拓寬專業(yè)覆蓋面，加深專業(yè)群內(nèi)的專業(yè)融合程度，建立復(fù)合型新專業(yè)，增設(shè)專業(yè)培養(yǎng)方向。高等職業(yè)院?？梢栽谠袑I(yè)基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)發(fā)展變化的新形勢(shì)和新需求，增加有關(guān)新的知識(shí)、技術(shù)，刪除、縮減、更新陳舊的課程內(nèi)容，使原有專業(yè)課程結(jié)構(gòu)和內(nèi)容更加科學(xué)，專業(yè)內(nèi)涵更加貼合實(shí)際?？梢詫?duì)原有專業(yè)的功能進(jìn)行拓展，拓寬原有專業(yè)口徑，加大專業(yè)覆蓋面；對(duì)原有專業(yè)進(jìn)行分化、整合，開(kāi)發(fā)形成新專業(yè)，拓寬專業(yè)設(shè)置范圍。利用院校已有專業(yè)的教學(xué)基礎(chǔ)，根據(jù)市場(chǎng)需要，設(shè)置邊緣專業(yè)，或者與相關(guān)專業(yè)進(jìn)行融合，開(kāi)設(shè)新專業(yè)。

北京高等職業(yè)院校根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，追蹤、預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，不斷調(diào)整優(yōu)化專業(yè)設(shè)置。隨著北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛，多個(gè)院校將“美術(shù)”專業(yè)拓展、調(diào)整、開(kāi)發(fā)為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”“廣告設(shè)計(jì)與制作”等專業(yè)。對(duì)異質(zhì)專業(yè)進(jìn)行融合，將“計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)”專業(yè)和“美術(shù)”專業(yè)有機(jī)結(jié)合，開(kāi)設(shè)“電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)”“影視動(dòng)畫(huà)”等專業(yè)。近年來(lái)，北京市幾乎所有高職院校的專業(yè)都有不同程度的更新，包括專業(yè)名稱的更新和專業(yè)內(nèi)容的更新，并且更新速度呈現(xiàn)出越來(lái)越快的發(fā)展趨勢(shì)。

各個(gè)高職院校應(yīng)該根據(jù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合學(xué)校專業(yè)傳統(tǒng)和教師水平優(yōu)勢(shì)，從專業(yè)結(jié)構(gòu)整體優(yōu)化的角度考慮設(shè)置和調(diào)整專業(yè)。一方面保持專業(yè)設(shè)置的穩(wěn)定性，充分利用教學(xué)資源，抓好重點(diǎn)專業(yè)建設(shè)，做好競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的長(zhǎng)線專業(yè)，形成特色專業(yè)。另一方面要根據(jù)市場(chǎng)需求，積極探索校企合作辦學(xué)，整合校內(nèi)資源，利用企業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)增設(shè)專業(yè)方向或?qū)I(yè)分流進(jìn)行專業(yè)拓展，或者在此基礎(chǔ)上整合、開(kāi)發(fā)新專業(yè)，從而加強(qiáng)專業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)適應(yīng)性。

3.規(guī)范專業(yè)管理，引導(dǎo)專業(yè)調(diào)整。專業(yè)建設(shè)不僅是院校自身行為，也是社會(huì)行為。高職院校在專業(yè)建設(shè)需求驅(qū)動(dòng)模式下，從自身利益出發(fā)，追逐建設(shè)市場(chǎng)需求量大、低成本的熱門(mén)專業(yè)，短期來(lái)看可以達(dá)到院校自身利益最大化。然而，從高等職業(yè)教育系統(tǒng)長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，過(guò)于集中、重復(fù)的專業(yè)建設(shè)造成教育資源浪費(fèi)，人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)性失衡，院校專業(yè)定位模糊，品牌特色淡化，對(duì)高職教育系統(tǒng)和院校自身而言都會(huì)產(chǎn)生巨大的負(fù)面作用。教育行政部門(mén)應(yīng)進(jìn)行宏觀調(diào)控，充分考慮整體資源與專業(yè)布局，通過(guò)貸款撥款、制定政策法規(guī)以及評(píng)估、督導(dǎo)等手段，引導(dǎo)院校從專業(yè)結(jié)構(gòu)整體優(yōu)化的角度進(jìn)行專業(yè)設(shè)置和調(diào)整，從系統(tǒng)的角度辨別潛在的供過(guò)于求或供不應(yīng)求的專業(yè)，進(jìn)行有效平衡，避免專業(yè)建設(shè)的過(guò)度重復(fù)和空缺，促進(jìn)地區(qū)高職專業(yè)結(jié)構(gòu)的宏觀調(diào)整。

高職院校專業(yè)方向混亂的一個(gè)重要原因是，政府對(duì)專業(yè)設(shè)置采取指令性的直接管理方式，院校缺少專業(yè)管理自，難以根據(jù)市場(chǎng)需要及時(shí)調(diào)整專業(yè)，因此采用了在已有專業(yè)后加注專業(yè)方向的形式從實(shí)質(zhì)上來(lái)調(diào)整專業(yè)。教育行政部門(mén)可轉(zhuǎn)變專業(yè)管理方式，對(duì)專業(yè)設(shè)置采用間接管理，將專業(yè)設(shè)置管理由前置性審批逐步轉(zhuǎn)為后置性評(píng)估，專業(yè)目錄由指令性作用轉(zhuǎn)變?yōu)橹笇?dǎo)性作用，擴(kuò)大并規(guī)范高等職業(yè)院校專業(yè)設(shè)置自，引導(dǎo)院校在政府宏觀調(diào)控下，加強(qiáng)自我管理、自我約束，依法自主設(shè)置、調(diào)整專業(yè)結(jié)構(gòu)，明確專業(yè)名稱的內(nèi)涵和外延，體現(xiàn)出專業(yè)管理的科學(xué)性和規(guī)范性。

［參考文獻(xiàn)］

［1］姜大源.職業(yè)教育學(xué)研究新論［M］.北京：教育科學(xué)出版社，2007.