導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意開發(fā)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是指發(fā)揮和挖掘潛在的鄉(xiāng)村旅游資源，為消費(fèi)者提供新、奇、特的旅游產(chǎn)品，并把這種潛在的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，以提高旅游資源對游客的吸引力。近幾年，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入快速發(fā)展的擴(kuò)張期。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)方面，主要是以農(nóng)業(yè)觀光和休閑農(nóng)業(yè)為主，其功能正處于由單一觀光向以觀光、考察、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)、休閑、度假、娛樂等多功能綜合型方向轉(zhuǎn)變與發(fā)展，如農(nóng)場類旅游，包括觀光果園、茶園、花園、休閑廣場，還有以休閑、娛樂和知識為目的的農(nóng)業(yè)教育園、科普示范園，以及參與、體驗(yàn)各種農(nóng)民農(nóng)事生活，以康體療養(yǎng)和健身娛樂為主題的康樂型鄉(xiāng)村旅游等新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。但與此同時，鄉(xiāng)村旅游在開發(fā)中也不可避免產(chǎn)生了一些新的問題。

（1）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)多強(qiáng)調(diào)

以自然資源為依托的開發(fā)，對農(nóng)業(yè)資源過度依賴，多以自然景觀、農(nóng)業(yè)觀光類的旅游項(xiàng)目的開發(fā)，未重視鄉(xiāng)村歷史文化、民風(fēng)民俗等文化資源的開發(fā)，致使開發(fā)的產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，鄉(xiāng)村的地域特色不突出，造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品間的嚴(yán)重雷同，產(chǎn)品未形成根本的核心競爭力。

（2）開發(fā)多處于盲目、自發(fā)式的狀態(tài)中

模仿、照搬發(fā)展模式的現(xiàn)象還很普遍，相鄰相近的鄉(xiāng)村旅游提供的農(nóng)家餐飲、住宿、采摘、垂釣、農(nóng)事體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品相似度很高，鄉(xiāng)村特色不突出，并多是以承包租賃的個體行為，很多類似的旅游開發(fā)項(xiàng)目根本沒有考慮旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上、下延伸，如旅游產(chǎn)品未進(jìn)行精、深加工和高端產(chǎn)品延伸，缺少衍生產(chǎn)品和伴生產(chǎn)品，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。

（3）鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)模式單一

所采用的模式多局限于文化觀光型模式，以觀賞觀光型活動為主，如觀賞田園景觀、觀看民俗風(fēng)情文化、參觀手工藝品、觀光農(nóng)業(yè)園、主題公園展覽等，以農(nóng)村生活、歷史文化、探險體驗(yàn)、生態(tài)科考游等體驗(yàn)類旅游發(fā)展尚處于初期，層次相對較低，致使游客滿意度降低，游客滯留時間較短，對消費(fèi)者形成不了一定的影響力。

（4）開發(fā)的旅游產(chǎn)品中缺乏創(chuàng)意

許多項(xiàng)目依托地域的自然環(huán)境進(jìn)行開發(fā)，始終保持原狀，開發(fā)一次就此停滯，旅游活動的文化性、娛樂性和參與性都較低，致使開發(fā)的旅游商品不能刺激和滿足新時代下鄉(xiāng)村旅游的新需求。

（5）在當(dāng)代新媒體技術(shù)下，市場營銷模式比較老舊

宣傳的渠道與力度不足，缺少對整體項(xiàng)目的精心包裝、策劃與推介，市場輻射能力較弱，知名度、吸引力和影響力非常有限，導(dǎo)致市場占有率低，未形成有影響力的旅游品牌，導(dǎo)致宣傳和影響的輻射范圍小，新媒體的作用沒有發(fā)揮。

二文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的策略

針對上述問題的解決，在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中，首先要從思想觀念上加強(qiáng)文化創(chuàng)新意識，把它貫穿于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的各環(huán)節(jié)及各層面，突出產(chǎn)品自身的文化內(nèi)涵和特色，滿足當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游者對文化多元性和新奇性的需求。

1創(chuàng)意思維開發(fā)鄉(xiāng)村資源，挖掘文化價值和內(nèi)涵

創(chuàng)意思維是一種對既有文化進(jìn)行的創(chuàng)新與突破，將知識的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵文化的一種思維方式。鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，承載著自然田園風(fēng)光、農(nóng)耕文化資源、鄉(xiāng)村建筑景觀、民俗文化資源等豐富的旅游資源，這為文化創(chuàng)意思維提供了廣闊的空間。例如重慶巴渝的文化村，游覽區(qū)由三院一寺廟一牌坊構(gòu)成游覽主體，并在原有遺址的基礎(chǔ)上進(jìn)行，創(chuàng)意有橫跨水面的連接大門和牌坊的跨度長達(dá)100米懸空索橋，并在通衢大道旁建立壓邪的“泰山石敢當(dāng)”，伴有錯落有致的故鄉(xiāng)人農(nóng)家樂及農(nóng)耕機(jī)具操作展出，使旅游者更加感受到傳統(tǒng)的巴渝民間文化。在這些歷史積淀的文化資源和一些古城遺址基礎(chǔ)上，通過利用科技、文化、社會、人文等方面的創(chuàng)意元素，將一些物質(zhì)載體、故事和社會生活元素融入到資源中，賦予有形的、無形的鄉(xiāng)村資源新的文化性及強(qiáng)大的生命力，體現(xiàn)歷史資源和古城的文化價值和內(nèi)涵，更好地迎合鄉(xiāng)村旅游者對旅游文化差異性的精神文化需求。

2文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)旅游產(chǎn)品

國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的層次相對較低，多數(shù)以鄉(xiāng)村自然原始的生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化為開發(fā)對象，鄉(xiāng)村旅游資源間的相似性，導(dǎo)致各鄉(xiāng)村以景觀游為主打產(chǎn)品的嚴(yán)重趨同化。文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)突破了對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的就地經(jīng)營思路，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品過程中，運(yùn)用文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將當(dāng)?shù)靥厣幕缑袼罪L(fēng)情、歷史文化、鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)事農(nóng)活，或是培育的新的特色文化融入在設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品中，并將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維及時尚元素一并引入旅游商品的生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)，這將特色文化的內(nèi)涵賦予到鮮活的旅游文化產(chǎn)品中，并設(shè)計(jì)具有參與性、互動性和體驗(yàn)性的綜合旅游活動，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品間的差異性，使消費(fèi)者在旅游活動中產(chǎn)生獨(dú)特的感受和深刻的體驗(yàn)。如北京的懷柔雁棲鎮(zhèn)的村落，前身是京城的“虹鱒魚一條溝”，后進(jìn)行美化環(huán)境、營造節(jié)點(diǎn)景觀、改造民居、增加文化元素等建設(shè)，注重旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，融入農(nóng)耕農(nóng)具展、文化長廊等眾多文化元素，還可以參與到風(fēng)箏、皮影等民間手工藝品制作，在夜晚，還可欣賞七彩棧道、古烽火臺等眾多文化夜景。

3創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式多是以自然資源、景觀為依托進(jìn)行開發(fā)的，雷同的發(fā)展模式不能形成區(qū)域的競爭力，致使鄉(xiāng)村旅游效益低下。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)依據(jù)開發(fā)地的旅游資源狀況，并結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，運(yùn)用文化創(chuàng)意，借助鄉(xiāng)村旅游資源載體，強(qiáng)調(diào)經(jīng)營的特色和差異性，創(chuàng)新開發(fā)模式，由單一功能向多功能型發(fā)展。如“生態(tài)農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)模式”的北京市朝陽金盞鄉(xiāng)的蟹島；“特色莊園旅游發(fā)展模式”的臺灣南投縣埔里鎮(zhèn)的臺一生態(tài)休閑農(nóng)場興建了亮眼雅致且溫馨舒適的花卉驛棧，設(shè)計(jì)充滿浪漫與新奇感的水上花屋；“科技引導(dǎo)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式”的海南省興隆鎮(zhèn)，建立了集科研、科普、生產(chǎn)、加工、觀光和種質(zhì)資源保護(hù)為一體的熱帶植物園，并形成觀賞園林、教育園林、認(rèn)養(yǎng)園林等多種形態(tài)，承載農(nóng)事參與、自然教育、觀賞等功能。

4創(chuàng)意文化主題活動，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈

創(chuàng)意文化主題旅游活動是依托旅游資源中的文化元素，圍繞創(chuàng)造旅游新價值，并以消費(fèi)者在旅游過程中獲得更多的感知、體驗(yàn)為目的進(jìn)行的旅游活動，通過對鄉(xiāng)村中的文化資源進(jìn)行深度創(chuàng)意開發(fā)，優(yōu)化鄉(xiāng)村資源的配置，拓展旅游的功能和產(chǎn)業(yè)鏈－既有向產(chǎn)業(yè)上游的研發(fā)，又有下游關(guān)于品牌銷售渠道的延伸，并以消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品、優(yōu)化功能，創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)空間。如北京懷柔琉璃廟鎮(zhèn)白河北村，以“美麗琉璃”文化節(jié)為載體，先后開展了“中華瑰寶•美麗琉璃”攝影作品征集大賽、慈善捐贈筆會活動、“書畫琉璃之雅韻”、“琉璃山水間•古琴旗袍秀”等系列活動。依托創(chuàng)意的鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，設(shè)計(jì)開發(fā)出具有差異化、特色化的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)性活動，增加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類和提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和品牌，宣傳當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動效應(yīng)，完善整個價值鏈，實(shí)現(xiàn)價值體系的整體增值。

5創(chuàng)意旅游營銷，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游

市場旅游市場的競爭日趨激烈，營銷的策劃、方式、手段在開發(fā)市場中的作用顯得越來越重要。當(dāng)今，中國已步入信息化時代，網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，文化創(chuàng)意可通過各種新媒體技術(shù)融入到鄉(xiāng)村旅游營銷策劃、方式、手段中，形成創(chuàng)意旅游營銷，這將為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展塑造、提升品牌形象，開拓鄉(xiāng)村旅游的市場空間，提供了更為靈活和有效的傳播渠道。如利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺，進(jìn)行微博、微信營銷、APP上線，擴(kuò)大其影響面，增加更多的潛在消費(fèi)者；以鄉(xiāng)村體驗(yàn)營銷、品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、互動營銷等多種方式，通過給消費(fèi)者留有深刻的良好印象，激發(fā)消費(fèi)者再次消費(fèi)的欲望，并保持對產(chǎn)品忠誠度；通過創(chuàng)意宣傳片、舉辦主題文化特色的大型活動或慶典營銷活動，多渠道、多方位地宣傳并塑造鄉(xiāng)村旅游的形象，從而增加對消費(fèi)者的吸引力。如北京房山區(qū)韓村河鎮(zhèn)的村落開展了打造旅游品牌的活動，通過文化主題活動推出“月滿中秋”煙花節(jié)、“上方山杯”書畫攝影大賽以及“天開花?！庇筒嘶ü?jié)、長跑節(jié)等一系列觀光季活動；并結(jié)合媒體發(fā)揮宣傳優(yōu)勢，邀約主流多家媒體，如電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行多角度宣傳，加強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主題宣傳，突出鄉(xiāng)村旅游特性，加大了鄉(xiāng)村旅游的知名度，拓寬鄉(xiāng)村旅游市場。

三結(jié)語

篇2

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)倍增

【中圖分類號】F323[文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1004-6623（2012）|05-0109-04

一、鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)以審美體驗(yàn)和鄉(xiāng)村旅游文化為核心，以創(chuàng)意為導(dǎo)向，以消費(fèi)教育、消費(fèi)時尚、美學(xué)傳播為表現(xiàn)形式，以美學(xué)景觀化、經(jīng)濟(jì)市場化、產(chǎn)業(yè)高端化、田園藝術(shù)化和生活美學(xué)化為取向，滿足消費(fèi)者需求，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，加快建設(shè)社會主義新農(nóng)村。鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后人類社會所經(jīng)歷的第四種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)包括創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)兩種形態(tài)。鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為一種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與美學(xué)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的產(chǎn)物，是通過體驗(yàn)制造愉悅和享受的產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是以深度體驗(yàn)為基礎(chǔ)，以養(yǎng)生養(yǎng)美導(dǎo)向，以休閑度假為目標(biāo)，以回歸生態(tài)為追求，以文化消費(fèi)為引領(lǐng)，體驗(yàn)鄉(xiāng)間勞作的樂趣，感受生態(tài)田園生活，品味鄉(xiāng)村文化情調(diào)。

鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)作為面向廣大消費(fèi)者的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，文化創(chuàng)意密集、民間資本密集、會展節(jié)慶密集、高端產(chǎn)業(yè)密集，具有“四促四帶”的特點(diǎn)：即可促消費(fèi)、促增收、促市場、促旅游，帶資本、帶創(chuàng)意、帶人才、帶科普。同時，鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)讓創(chuàng)意與鄉(xiāng)村景觀互動，創(chuàng)意和時尚互動，鄉(xiāng)村文化與旅游體驗(yàn)互動，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的審美表達(dá)與城鄉(xiāng)消費(fèi)者的情感需求互動，是促進(jìn)城鄉(xiāng)一體、以城帶鄉(xiāng)、和諧發(fā)展的幸福產(chǎn)業(yè)。

在鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，人們追求原生態(tài)的真實(shí)體驗(yàn)，尋求鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意與現(xiàn)代時尚融合發(fā)展帶來的震撼。當(dāng)?shù)卮迕竦纳罘绞?、鄉(xiāng)村戲劇、農(nóng)耕文化，以及農(nóng)村歷史變遷、森林觀鳥，菜地、果園和茶園采摘等內(nèi)容，成為人們體驗(yàn)之游的重要選擇。

農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，農(nóng)產(chǎn)品市場需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化和優(yōu)質(zhì)化趨勢。隨著城鄉(xiāng)居民收入的增長，人們對農(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)功能、保健功能和安全性等個性化特殊需求逐步增加，豐富多樣的鄉(xiāng)村體驗(yàn)產(chǎn)品倍受市場青睞。優(yōu)化創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，加速現(xiàn)代生產(chǎn)要素向優(yōu)勢區(qū)定向聚集，有利于用現(xiàn)代高新技術(shù)改造傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)，加快優(yōu)勢區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，充分挖掘區(qū)域特色資源潛力，盡快形成新的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力，增加優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品供給，滿足日益細(xì)分的市場需求，提高人們的生活質(zhì)量。

二、鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的特征

1.體驗(yàn)性。鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果，通過整合旅游、文化、藝術(shù)、創(chuàng)意、生態(tài)等多個產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以創(chuàng)意花園、創(chuàng)意果園、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)以及科技示范基地、生態(tài)種養(yǎng)基地、山地果蔬景觀基地為依托，以賞花、摘果、垂釣、農(nóng)業(yè)科技示范、農(nóng)業(yè)旅游觀光、休閑體驗(yàn)等參與性項(xiàng)目和農(nóng)事體驗(yàn)為特色，最大程度地滿足游客個性化愿望和對健康、快樂、休閑的追求，享受和體驗(yàn)種植養(yǎng)殖、旅游觀光、自種自摘、垂釣娛樂、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)以及運(yùn)動、休閑、健身的樂趣。

2.參與性。鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)借助鄉(xiāng)村自然之美和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，以自然資源、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶活動為主，通過開發(fā)創(chuàng)意旅游、文化旅游和節(jié)慶旅游以及觀光游、休閑度假旅游、民俗風(fēng)情游，吸引游客積極參與鄉(xiāng)村體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游的稀缺性、體驗(yàn)性是參與的前提。

3.審美性。鄉(xiāng)村體驗(yàn)作為一種創(chuàng)意生活方式，是一種集自然美、生活美、社會美于一體的怡然自樂式審美體驗(yàn)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時代，消費(fèi)者不滿足于被動消費(fèi)，積極參與各種農(nóng)業(yè)旅游體驗(yàn)和審美活動，主動體驗(yàn)美麗鄉(xiāng)村的特色性、唯一性，充分發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游的審美內(nèi)涵和文化意蘊(yùn)，獲得精神上的審美愉悅和滿足。鄉(xiāng)村體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)是美學(xué)和農(nóng)業(yè)融合、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)融合的產(chǎn)物。

4.融合性。鄉(xiāng)村體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展直接促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，立足獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢，以適游宜居、認(rèn)養(yǎng)采摘、養(yǎng)生養(yǎng)美、體驗(yàn)農(nóng)事為主題，積極推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)城一體、城鄉(xiāng)一體，加快實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)、文化與科技、旅游與農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)與文化的互相融合，使一、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

5.趣味性。鄉(xiāng)村體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)最大限度地讓游客體會鄉(xiāng)村體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的樂趣與價值。通過豐富鄉(xiāng)村體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化，活躍鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意活動，積極拓展鄉(xiāng)村體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的旅游功能、創(chuàng)意功能和休閑功能，舉辦詩歌節(jié)、鮮花節(jié)、美術(shù)、攝影等文化創(chuàng)意活動，增加鄉(xiāng)村體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的趣味性和互動性。

三、我國鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的突出問題

一是農(nóng)民總體文化素質(zhì)較低，阻礙體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。有的鄉(xiāng)村重自然風(fēng)光忽視文化創(chuàng)意的開發(fā)。有的除了用吃野味來吸引顧客，就沒有其他辦法了。二是開展節(jié)慶活動缺乏經(jīng)費(fèi)。一些節(jié)慶活動由于缺少穩(wěn)定的活動經(jīng)費(fèi)，效果大打折扣。三是農(nóng)村土地減少。不斷推進(jìn)的工業(yè)化和城市化浪潮導(dǎo)致農(nóng)村土地減少，農(nóng)民的利益在土地流轉(zhuǎn)中受到損害，補(bǔ)償不夠。四是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃未受到應(yīng)有重視。許多地方缺乏全面規(guī)劃，沒有將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)文化、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)劃結(jié)合起來，鄉(xiāng)村體驗(yàn)性產(chǎn)品和文化創(chuàng)意的個性不明顯，部分鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)劃的業(yè)態(tài)單一、投資不足、附加值低、規(guī)劃趨同，深度開發(fā)不夠。五是基礎(chǔ)設(shè)施落后。道路、停車場、洗手問、電話亭等公共設(shè)施簡陋、設(shè)備不足；客房、餐廳、茶樓等接待水平低、條件差，“臟、亂、差”現(xiàn)象突出。六是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意型人才稀缺。部分創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目文化元素和美學(xué)經(jīng)濟(jì)含量不高、精品缺乏。七是青少年農(nóng)耕體驗(yàn)教育發(fā)展滯后。不少中小學(xué)沒有設(shè)立農(nóng)耕體驗(yàn)教育中心和農(nóng)耕體驗(yàn)教育基地。一些農(nóng)耕體驗(yàn)教育基地從業(yè)人員素質(zhì)低，不能有效發(fā)揮教育作用。有的農(nóng)耕體驗(yàn)教育基地發(fā)展模式落后，觀賞性、體驗(yàn)性、趣味性不強(qiáng)，對青少年缺乏吸引力。八是開展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社融資難問題依舊突出。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)屬微利行業(yè)，企業(yè)自身積累少，資金來源渠道主要靠銀行貸款，而銀行對規(guī)模小的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)因抵押物不足，幾乎不愿貸款。由于投入不足和政策扶持少，缺少國際影響力強(qiáng)的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)品牌和高新技術(shù)產(chǎn)品品牌。發(fā)展和保護(hù)鄉(xiāng)村體驗(yàn)產(chǎn)品品牌的政策和環(huán)境需要進(jìn)一步完善。

四、加快鄉(xiāng)村體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策建議

（一）實(shí)施中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)富民工程，打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)萬億產(chǎn)業(yè)

實(shí)施“中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)富民工程”，以農(nóng)戶為基本單位，以創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為核心，整合農(nóng)村各類創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，堅(jiān)持“聚集資源、突出重點(diǎn)、形成特色”的思路，以文化支撐產(chǎn)業(yè)，以品牌塑造形象，通過農(nóng)業(yè)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合，賦予農(nóng)產(chǎn)品以文化內(nèi)涵。

實(shí)施創(chuàng)意農(nóng)業(yè)千縣萬畝示范工程，即在全國選1000個縣，10000個農(nóng)民專業(yè)合作社，10000個農(nóng)業(yè)企業(yè)，每縣1萬畝作為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)試驗(yàn)基地，建設(shè)1000個中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)富民計(jì)劃重點(diǎn)示范區(qū)，發(fā)展高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，通過典型示范，以點(diǎn)帶面，推動創(chuàng)意農(nóng)業(yè)向縱深發(fā)展。

啟動中國百萬創(chuàng)意農(nóng)民培訓(xùn)工程，以縣為單位，主要培養(yǎng)扎根于農(nóng)村，利用創(chuàng)意技術(shù)和科技知識開發(fā)農(nóng)村資源、發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民致富帶頭人；免費(fèi)開展對農(nóng)場經(jīng)營者、種養(yǎng)大戶創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)，對通過農(nóng)業(yè)職業(yè)技能培訓(xùn)的農(nóng)民進(jìn)行獎勵。組織農(nóng)民講師團(tuán)成員和農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人員開展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)知識更新再教育，全面提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)，造就一批學(xué)習(xí)型、知識型、守法型、創(chuàng)業(yè)型、創(chuàng)意型的現(xiàn)代創(chuàng)意農(nóng)民，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，建設(shè)社會主義新農(nóng)村。

制定并啟動兩岸創(chuàng)意農(nóng)業(yè)合作計(jì)劃。建議由國臺辦牽頭，聯(lián)合民革中央、發(fā)展改革委、財(cái)政部、農(nóng)業(yè)部、文化部、商務(wù)部等單位和部門，制定并啟動兩岸創(chuàng)意農(nóng)業(yè)合作計(jì)劃。進(jìn)一步加強(qiáng)海峽兩岸農(nóng)業(yè)合作試驗(yàn)區(qū)和臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園的建設(shè)，為臺灣農(nóng)民在大陸投資創(chuàng)業(yè)提供更好的環(huán)境；積極協(xié)助臺灣農(nóng)民企業(yè)到大陸舉辦展覽展銷會，進(jìn)一步擴(kuò)大臺灣創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品在大陸的銷售；全面提升兩岸創(chuàng)意農(nóng)業(yè)合作的層次，努力在招商引資、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)，農(nóng)業(yè)科技合作特別是農(nóng)業(yè)新技術(shù)的引進(jìn)、示范和推廣、特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品深加工、農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)、觀光休閑農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域取得新突破。

（二）大力推進(jìn)鄉(xiāng)村體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1.發(fā)揮創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展論壇的積極作用。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展論壇在推動全國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展和推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展方面的積極作用，發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)。

2.積極推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展。在高端產(chǎn)業(yè)方面，著眼于國內(nèi)國際創(chuàng)意農(nóng)業(yè)前沿技術(shù)和新興產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、生物農(nóng)業(yè)和有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展；在產(chǎn)業(yè)高端方面，立足于現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈上附加值最高的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，占領(lǐng)“微笑曲線”的兩端，重點(diǎn)抓好制種育苗、精深加工、現(xiàn)代營銷和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)高端品牌打造。在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，科學(xué)規(guī)劃，合理布局，深入統(tǒng)籌推進(jìn)“三個集中”，依托土地整理，大力實(shí)施土地規(guī)模經(jīng)營，全面促進(jìn)廣大農(nóng)民持續(xù)增收；以“三品一標(biāo)”為載體，積極培育農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的經(jīng)營主體，推行“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志+專業(yè)合作社（協(xié)會）+農(nóng)戶”的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式，建立創(chuàng)意農(nóng)業(yè)高端產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。

3.建設(shè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。牢牢抓住國家全面發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)這一契機(jī)，兼顧新農(nóng)村綜合體建設(shè)，以促農(nóng)增收為目的，積極探索打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，著力抓好產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)合實(shí)際培育創(chuàng)意農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營；突出抓好創(chuàng)意農(nóng)業(yè)花木產(chǎn)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等都市型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展；突出田園城市生態(tài)功能、居住功能、服務(wù)功能和產(chǎn)業(yè)功能，注重從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、村莊空間布局、用地布局、土地開發(fā)強(qiáng)度、村莊綠地及景觀風(fēng)貌、道路交通等方面，對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目區(qū)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，確保園區(qū)內(nèi)資源配置、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目統(tǒng)籌合理安排和基礎(chǔ)設(shè)施的共建共享，組織農(nóng)民參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增收，為新農(nóng)村綜合體建設(shè)提供有力支撐。

4.加大金融支持力度。一是加大對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)集團(tuán)和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的信貸支持力度。圍繞創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)實(shí)施規(guī)劃，積極開辦中長期政策性貸款，大力支持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)開發(fā)、農(nóng)田灌溉、土地整治、土壤改良、機(jī)耕道路、農(nóng)田林網(wǎng)建設(shè)，切實(shí)加大對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)的支持力度。二是加大創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)內(nèi)高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)施園藝、設(shè)施養(yǎng)殖業(yè)的信貸投入。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)支持園區(qū)內(nèi)日光節(jié)能溫棚、露地蔬菜基地、蔬菜制種和育苗、養(yǎng)殖示范區(qū)等設(shè)施，園區(qū)種養(yǎng)大戶購置籽種、化肥、農(nóng)藥和農(nóng)機(jī)具等生產(chǎn)資料，農(nóng)民專業(yè)合作社、經(jīng)紀(jì)人和園區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)收購、銷售、加工農(nóng)產(chǎn)品等的合理資金需求。三是加大創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)龍頭企業(yè)的支持。要有效解決龍頭企業(yè)擔(dān)保、抵押不足的問題，對尚不能達(dá)到信貸準(zhǔn)入條件的龍頭企業(yè)，金融機(jī)構(gòu)要積極培育，幫助其完善財(cái)務(wù)制度。四是加大對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)科研開發(fā)的支持。

5.加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，健全創(chuàng)意農(nóng)業(yè)建設(shè)的人才支撐體系。建設(shè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)需要人才智力支撐，最終要靠有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民。要進(jìn)一步完善人才政策，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)培養(yǎng)、引進(jìn)和聘請創(chuàng)意經(jīng)營、技術(shù)創(chuàng)新等方面的高級人才；把創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為企業(yè)家培訓(xùn)的重要內(nèi)容，增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營者品牌意識；鼓勵大專院校和有關(guān)機(jī)構(gòu)組織開展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和相關(guān)法律法規(guī)等方面的培訓(xùn)，提高企業(yè)創(chuàng)牌能力和創(chuàng)意水平。讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合，尤其是藝術(shù)和創(chuàng)意人才要與農(nóng)村緊密結(jié)合，通過農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)，融入文化創(chuàng)意，在促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收的同時，進(jìn)一步拓展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，創(chuàng)造出新的消費(fèi)形式，打開市場，形成產(chǎn)業(yè)化，使農(nóng)業(yè)與創(chuàng)意緊密結(jié)合。鼓勵創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)人駐創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)業(yè)，對獲得創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)評的單位，給予專項(xiàng)獎勵。設(shè)立“創(chuàng)意人才獎勵資金”，對在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)取得突出貢獻(xiàn)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)專業(yè)人才、教育培訓(xùn)人才、經(jīng)營管理人才等給予獎勵。

6.加大創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)力度，完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)機(jī)制。完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌、商標(biāo)保護(hù)的地方性法規(guī)，營造保護(hù)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌良好的法制環(huán)境；積極發(fā)揮政府相關(guān)職能部門的作用，形成企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)和司法保護(hù)三位一體、相互結(jié)合的保護(hù)體系，形成品牌保護(hù)合力。進(jìn)一步加大整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序力度，建立公開的社會信用信息網(wǎng)絡(luò)，完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)信用體系；建立健全執(zhí)法聯(lián)動機(jī)制，加強(qiáng)與其他省市合作、協(xié)調(diào)，積極探索建立共同保護(hù)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌的聯(lián)動機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)體系。加強(qiáng)對創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境的監(jiān)督管理，會同農(nóng)業(yè)等有關(guān)行政主管部門組織開展創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境安全監(jiān)督監(jiān)測工作。

7.深入推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)展，大幅度提升創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競爭力。要依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟貫通科技成果轉(zhuǎn)化的渠道，加速科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力；通過構(gòu)建創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新鏈，支撐企業(yè)占領(lǐng)價值鏈的高端，贏得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動權(quán)。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟構(gòu)建中要處理好加強(qiáng)政府引導(dǎo)和發(fā)揮市場機(jī)制作用之間的關(guān)系。政府要發(fā)揮協(xié)調(diào)引導(dǎo)和支持作用，營造有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)展的政策環(huán)境、法制環(huán)境和人文環(huán)境。要尊重產(chǎn)學(xué)研合作單位的自主選擇，不搞行政干預(yù)和“拉郎配”。要更加注重遵循市場規(guī)律，立足于企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在要求和合作各方的共同利益，通過平等協(xié)商，建立有法律效力的聯(lián)盟契約，對聯(lián)盟成員形成有效的行為約束和利益保障。

篇3

一、加強(qiáng)部門協(xié)作，合力推動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展

北京市農(nóng)委緊緊圍繞“轉(zhuǎn)型發(fā)展、提檔升級”的總體目標(biāo)，整合多方力量，共同推進(jìn)北京市休閑農(nóng)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。2014年，與旅游委聯(lián)合《京郊旅游發(fā)展綱要（2015―2020年）》，建立了京郊旅游聯(lián)席會議制度，形成了“部門聯(lián)動、政策集成、資源整合、資金聚焦”的工作機(jī)制。與旅游委、水務(wù)局、園林綠化局、農(nóng)業(yè)局等5部門聯(lián)合開展北京市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建活動，引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村休閑旅游規(guī)模化、集聚化發(fā)展。會同旅游委研究修訂北京市鄉(xiāng)村民俗旅游村（戶）評定標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。與百度公司合作，建立北京休閑農(nóng)業(yè)地圖，解決了北京休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村休閑旅游供需信息不對稱問題。與北京廣播電視合開展了“主持人牽手雙百鄉(xiāng)村”年度大型公益宣傳活動，共同推介“美麗鄉(xiāng)村”品牌，不斷提升當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的知名度和影響力。

二、興辦旅游合作社，促進(jìn)農(nóng)家樂規(guī)范有序發(fā)展

北京市農(nóng)委按照“一個民俗村就是一個鄉(xiāng)村酒店”的理念和“規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、組織化、網(wǎng)絡(luò)化”的工作思路，引導(dǎo)農(nóng)民成立旅游合作社，通過加大宣傳力度、培育示范典型、設(shè)立財(cái)政專項(xiàng)、解決融資困難、組建旅游聯(lián)合社等工作，在確保農(nóng)民主體地位不變的情況下，推動了當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的提檔升級。旅游合作社實(shí)行“六統(tǒng)一”，即統(tǒng)一床上用品標(biāo)準(zhǔn)和洗滌配送、統(tǒng)一主要菜品價格、統(tǒng)一采購主要食材、統(tǒng)一訂立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范、統(tǒng)一門頭牌匾和外立面的設(shè)計(jì)與制作、統(tǒng)一宣傳營銷和客源分配，有效地提升了農(nóng)家樂的軟、硬件服務(wù)水平，增加了農(nóng)民收入，節(jié)約了用水，保護(hù)了生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)了鄰里間的和諧。截至2014年11月底，僅密云縣就成立民俗旅游合作社93家，工商注冊人數(shù)2800余人，客房數(shù)15000余間，床位數(shù)28000余張，從業(yè)人數(shù)5000余人。據(jù)測算，

僅統(tǒng)一床上用品標(biāo)準(zhǔn)和洗滌配送一項(xiàng)，2013年密云縣就節(jié)約用水5.6萬噸。

三、撬動社會資本投入，推動休閑農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)多樣化

休閑農(nóng)業(yè)是一項(xiàng)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、多功能兼?zhèn)洹⒍喈a(chǎn)品組合的產(chǎn)業(yè)，如果單純依靠農(nóng)民自身來發(fā)展，受農(nóng)民素質(zhì)較低、融資較難等因素制約，休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平就會受到影響，客觀上需要社會資本的參與。近年來，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，激發(fā)了工商資本、民間資本、外商資本以多種形式、多種渠道參與休閑農(nóng)業(yè)開發(fā)經(jīng)營的積極性。北京市農(nóng)委充分抓住這一戰(zhàn)略機(jī)遇，通過編制發(fā)展規(guī)劃、出臺相關(guān)政策等，有序引導(dǎo)社會資本參與本地休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。目前，以山里寒舍為代表的工商資本開發(fā)高端休閑農(nóng)業(yè)市場的業(yè)態(tài)模式，以及以康順達(dá)、春播為代表的民間資本自建生產(chǎn)基地、輻射帶動農(nóng)戶的業(yè)態(tài)模式，已逐漸成為引領(lǐng)北京市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的新引擎。社會資本的介入，引入了新的市場開發(fā)理念和質(zhì)量管理體系，對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營等起了積極的作用。

篇4

背景

(一)統(tǒng)一部署:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮戰(zhàn)略引領(lǐng)作用，形成產(chǎn)業(yè)集群文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以文化為靈魂，以科技為支撐，以知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用為主體的知識密集型、智慧主導(dǎo)型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。“十二五”期間江蘇文化產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)共同擔(dān)負(fù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任。“十二五”期間在實(shí)施江蘇省“三大計(jì)劃”中推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思路是充分發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的耦合文化、促進(jìn)精益、提升附加值等產(chǎn)業(yè)功能［1］。積聚優(yōu)化整合各產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的處于分散、未專業(yè)化和資本化的科技、人才、品牌、設(shè)計(jì)、自主知識產(chǎn)權(quán)等產(chǎn)業(yè)價值鏈高端要素資源［2］。文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積聚、優(yōu)化，完善產(chǎn)業(yè)鏈、提高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，形成互動效應(yīng)是產(chǎn)業(yè)集群形成的重要特點(diǎn)。

(二)生態(tài)模式是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的特色化之路江蘇省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)板塊的梯度差異比較明顯，［3］單就文化創(chuàng)意而言只有蘇州、無錫、常州等城市的幾個項(xiàng)目在全國叫得響。與蘇南相比，淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他蘇北市、縣均一樣處于待開發(fā)階段，亟待突破創(chuàng)新。在淮安周邊區(qū)域中，山東地市一級的旅游產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)初現(xiàn)端倪，市場品牌認(rèn)可度節(jié)節(jié)攀升，其中濰坊風(fēng)箏、臨沂手工藝，還有紅色旅游、民俗旅游等特色體驗(yàn)旅游占有一席之地。依托農(nóng)業(yè)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素與第二、第三產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的生態(tài)模式是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的特色化之路，要注意發(fā)展鄉(xiāng)村休閑、農(nóng)業(yè)生態(tài)、商務(wù)觀光、創(chuàng)意娛樂等形態(tài)。

(三)目前迫切需要解決的問題第一，對于文化創(chuàng)意與旅游、生態(tài)資源的創(chuàng)意開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、手工藝之間的關(guān)聯(lián)、組織等進(jìn)行系統(tǒng)研究，破解創(chuàng)意的制約因素，確立發(fā)展模式。第二，加快特色資源梳理，在本地文化規(guī)劃中確立具有關(guān)聯(lián)性大、產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動力好的文化創(chuàng)意與生態(tài)產(chǎn)業(yè)嫁接的形態(tài)，形成核心明確、支撐眾多、有市場號召力的文化創(chuàng)意品牌。

文化創(chuàng)意與生態(tài)產(chǎn)業(yè)要素融合的主要內(nèi)

首先，做好創(chuàng)意資源評估，掌握空間分異布局。其次，進(jìn)行區(qū)域內(nèi)外SWOT競爭分析，反復(fù)論證文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源的比較優(yōu)勢;確立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和基本形態(tài)。再次，按照“文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文化化”思路，遵循“越界—擴(kuò)散—滲透—聯(lián)動”規(guī)律，因地制宜重點(diǎn)加強(qiáng)文化、旅游與生態(tài)、農(nóng)業(yè)、民俗手工藝等產(chǎn)業(yè)要素的融合、聯(lián)動。落實(shí)物質(zhì)、非物質(zhì)文化資源的資產(chǎn)評估和商業(yè)開發(fā)模式，將之作為城市文化創(chuàng)意(網(wǎng)游動漫、影視演藝等)的重要組成部分;扶植融入生態(tài)環(huán)境要素的特色農(nóng)莊、現(xiàn)代手工藝等為代表的新興業(yè)態(tài)。主推一批在文化產(chǎn)業(yè)分類中具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)企業(yè)和產(chǎn)品品牌在既有的文化生態(tài)保護(hù)區(qū)域、文化產(chǎn)業(yè)園的基礎(chǔ)上遴選特色文化區(qū)。最后，以生態(tài)文化創(chuàng)意園、特色文化產(chǎn)業(yè)園等大項(xiàng)目建設(shè)帶動文化行業(yè)企業(yè)的集約化發(fā)展，形成不同形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，構(gòu)筑不同特色、相互補(bǔ)充、錯位經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)格局。

(一)生態(tài)文化資源的活化和開發(fā)組織對傳統(tǒng)文化物質(zhì)資源、非物質(zhì)文化資產(chǎn)的甄別，開展表演類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)的活化、開發(fā)，將其作為進(jìn)一步挖掘、發(fā)展的重點(diǎn)，特別是以農(nóng)耕文化為依托的民間藝術(shù)、手工藝和非物質(zhì)遺產(chǎn)的民俗、節(jié)慶資源等［4］。開展民俗節(jié)慶品牌與民間手工藝產(chǎn)品的升級、開發(fā)工作，積極申報文化部和國家旅游局組織的文化旅游節(jié)慶活動名錄，整合各方面資源，打造生態(tài)節(jié)慶品牌、文化產(chǎn)業(yè)扶持項(xiàng)目和創(chuàng)新項(xiàng)目。

(二)構(gòu)造生態(tài)與文化創(chuàng)意的融合模式生態(tài)經(jīng)濟(jì)與文化創(chuàng)意互動發(fā)展的重點(diǎn)之一是鄉(xiāng)村創(chuàng)意體驗(yàn)，其市場對接點(diǎn)就是鄉(xiāng)村休閑、旅游。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵建設(shè)，制定標(biāo)準(zhǔn)化方案，形成因地制宜的鄉(xiāng)村旅游個性化發(fā)展，思考創(chuàng)意農(nóng)業(yè)模式以及向生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)發(fā)展。以創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)為紐帶，帶動農(nóng)業(yè)、生態(tài)、文化服務(wù)企業(yè)按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)要素，完善生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)。將區(qū)域比較優(yōu)勢的內(nèi)容重新定位、包裝設(shè)計(jì)，對農(nóng)村手工藝、民俗文化進(jìn)行商品化與重點(diǎn)品牌打造［5］，以創(chuàng)意生態(tài)產(chǎn)業(yè)為抓手，帶動生態(tài)農(nóng)莊休閑體驗(yàn)、會展商貿(mào)、娛樂觀光購物等的發(fā)展，使更多的經(jīng)濟(jì)社會要素獲得文化產(chǎn)業(yè)化形式和高附加值。(三)民間藝術(shù)的創(chuàng)意、創(chuàng)新民間藝術(shù)、民俗風(fēng)情，是深受都市人喜愛的詩意田園。鄉(xiāng)村文化需要文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代性重構(gòu)，對鄉(xiāng)村文化的生產(chǎn)空間進(jìn)行反思，對于其文化意象進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、構(gòu)建;從而在再生產(chǎn)與消費(fèi)的制度性重構(gòu)中建立起符合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范和現(xiàn)代生活需求的的價值體系。探索區(qū)域特色的民間藝術(shù)資源的可持續(xù)性傳承以及優(yōu)化配置、利用，要秉持與城市文化創(chuàng)意合作開發(fā)的原則，創(chuàng)作現(xiàn)代性的產(chǎn)品。

(三)高科技支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)軟件園、創(chuàng)業(yè)園、科技孵化中心等信息服務(wù)、軟件外包產(chǎn)業(yè)具有與文化創(chuàng)意的天然耦合性，應(yīng)用創(chuàng)意文化、文化科技，融合生態(tài)資源要素，打造產(chǎn)業(yè)品牌，有效方式驅(qū)動、帶動區(qū)域內(nèi)居民文化消費(fèi)。

(四)政府主導(dǎo)、協(xié)調(diào)，搭建平臺，實(shí)現(xiàn)城市—農(nóng)村互動的發(fā)展格局搭建公共服務(wù)平臺(涵蓋行政審批、創(chuàng)意和知識產(chǎn)權(quán)、成果轉(zhuǎn)化、技術(shù)服務(wù)、金融和孵化、中介、推介等)，制定配套措施從資金、稅收等方面扶持;鼓勵民間興辦文化企業(yè)，引進(jìn)外資發(fā)展本地手工藝產(chǎn)業(yè);重點(diǎn)資助重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，設(shè)立專項(xiàng)基金，完善文化產(chǎn)業(yè)貸款擔(dān)保機(jī)制，引導(dǎo)專業(yè)投資、擔(dān)保向創(chuàng)意企業(yè)傾斜。利用文化周、文化日、節(jié)慶活動等帶動城市消費(fèi)者到鄉(xiāng)村消費(fèi)。

淮安的生態(tài)—文化創(chuàng)意模式:“河、湖聯(lián)動外延開發(fā)”

淮安是歷史上與揚(yáng)州、杭州并稱的運(yùn)河四大都市之一，在2006年左右確立“運(yùn)河之都”城市定位，十一五時期運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)得到了開拓、發(fā)展，形成了市區(qū)清江浦里運(yùn)河、古末口、古清口等四水環(huán)繞的水景空間。市區(qū)周邊的森林公園、濕地公園、生態(tài)景區(qū)等將區(qū)域內(nèi)12個組團(tuán)有機(jī)相連。一直以來，發(fā)展綠色生態(tài)經(jīng)濟(jì)是淮安經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律之一，把生態(tài)產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略支柱性規(guī)劃發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，2010年創(chuàng)建省級生態(tài)工業(yè)園區(qū)，以循環(huán)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)生態(tài)學(xué)原理為指導(dǎo)，構(gòu)建食品工業(yè)、物流、動漫科技等為主導(dǎo)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。圍繞創(chuàng)建國家生態(tài)市的目標(biāo)，對照國家生態(tài)市的5項(xiàng)基本條件和19項(xiàng)考核指標(biāo)，淮安已有4項(xiàng)基本條件和10項(xiàng)指標(biāo)達(dá)到要求。2011年“建設(shè)以淮安蚌埠為雙核的淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)走廊”偉大設(shè)想又躍然紙上?；窗彩形瘯泟⒂乐艺J(rèn)為在推介城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生態(tài)特色時提出“生態(tài)也是生產(chǎn)力”，這一提法正好和“文化產(chǎn)業(yè)作為重要的發(fā)展生產(chǎn)力”精神相得益彰。#p#分頁標(biāo)題#e#

淮安擁有淮河、洪澤湖、白馬湖等自然生態(tài)資源以及周邊高郵湖、寶應(yīng)湖水域湖泊等得天獨(dú)厚的資源，是國家糧食的主產(chǎn)區(qū)之一，以農(nóng)產(chǎn)品、特色水產(chǎn)品(盱眙龍蝦、洪澤大閘蟹等)及其加工為代表的生態(tài)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)匦纬僧a(chǎn)業(yè)鏈條，這與以農(nóng)(水)產(chǎn)品加工為特色淮安的淮揚(yáng)菜以及眾多省市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供了重要的物質(zhì)保障，也為生態(tài)產(chǎn)品與文化創(chuàng)意產(chǎn)品耦合研發(fā)提供了基礎(chǔ)條件。在淮安的五大戰(zhàn)略“構(gòu)筑大交通、發(fā)展大流通、培育大產(chǎn)業(yè)、繁榮大文化、開發(fā)大旅游”方面，培育了盱眙凹土等列入國家新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的生態(tài)產(chǎn)業(yè)，以生態(tài)特色景區(qū)為代表的文化旅游產(chǎn)業(yè)不斷壯大，在“開發(fā)大旅游”上主推“文化名城、名人故里、運(yùn)河之都、美食之鄉(xiāng)、生態(tài)家園”五大品牌，但是生態(tài)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)特別是和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合能力比較弱，生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平、呈現(xiàn)形態(tài)與資源潛力、前景不相稱。

為此，我們提出淮安生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的“河湖聯(lián)動———外延式”開發(fā)模式，旨在突破瓶頸制約，以水資源、農(nóng)特產(chǎn)品、特色生態(tài)環(huán)境等生態(tài)資源為紐帶，促進(jìn)管轄區(qū)域內(nèi)南、北片區(qū)的文化資源整合?；窗驳哪?、北地理分布比較狹長，區(qū)域內(nèi)南(盱眙、洪澤、金湖等)、北片區(qū)(淮陰、漣水等)處于對峙局面。這就需要在區(qū)域資源規(guī)劃、整合時，解決協(xié)調(diào)一致的問題。將北片區(qū)淮陰區(qū)的韓信、漂母品牌、漣水縣的人才教育以及它們共有的農(nóng)業(yè)資源整合到全市統(tǒng)一部署安排之下。發(fā)揮南片區(qū)的白馬湖沿岸的金湖前進(jìn)鎮(zhèn)、淮河流域的節(jié)點(diǎn)城市盱眙的生態(tài)優(yōu)勢以及馬壩、朱壩等交通優(yōu)勢，擴(kuò)大其在區(qū)域聯(lián)動的功能。應(yīng)以部門橫向與縱向的協(xié)調(diào)運(yùn)作為整合機(jī)制，比如農(nóng)業(yè)局水產(chǎn)部門、農(nóng)業(yè)委員會、文化旅游局、體育局在民間文藝、水鄉(xiāng)體育、漁民風(fēng)俗節(jié)慶等項(xiàng)目上加強(qiáng)協(xié)作，而區(qū)域內(nèi)的橫向區(qū)位整合則要以不同時期所形成的縱向文化資源為整合內(nèi)容，以主題、聯(lián)盟為紐帶，統(tǒng)籌安排時段、線路、客流、活動項(xiàng)目和形式，這樣就形成了“集聚互補(bǔ)、融合聯(lián)動、合理定位，錯位發(fā)展”戰(zhàn)略思路。

經(jīng)過篩選論證、確立創(chuàng)意旅游(民俗、演藝、實(shí)景等)、生態(tài)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為全局重點(diǎn)，以動漫、臺資新高地、區(qū)域大物流等為區(qū)域重點(diǎn)的發(fā)展框架。形成南北交匯的河、湖聯(lián)動的生態(tài)特色板塊，包括:一是古城歷史文化感受區(qū)，以河下等古鎮(zhèn)、古街區(qū)為重點(diǎn);二是清河新區(qū)文化體驗(yàn)區(qū);三是古運(yùn)河歷史文化展示區(qū)，將里運(yùn)河等河段進(jìn)行生態(tài)整理、遺址展示，打造水上文化長廊。四是洪澤湖生態(tài)旅游示范區(qū)。爭取在南北片區(qū)的金湖、洪澤和盱眙等多點(diǎn)突破，分設(shè)湖區(qū)觀光、實(shí)景演出、溫泉休閑等不同功能區(qū)。

(一)生態(tài)文化創(chuàng)意的多元化應(yīng)用

因地制宜、科學(xué)規(guī)劃，合理采用文化創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)社會產(chǎn)業(yè)要素的融合模式，構(gòu)造生態(tài)、文化、旅游等耦合的多元化戰(zhàn)略應(yīng)用。2012年起，江蘇旅游啟動為期3年的“美好江蘇歡樂游”活動，淮安22個景區(qū)(點(diǎn))位列其中，古淮河文化生態(tài)景區(qū)、鐵山寺、第一山、洪澤湖古堰景區(qū)、老子山溫泉度假區(qū)、金湖水上森林公園等生態(tài)群落獨(dú)樹一幟。中國淮揚(yáng)菜美食文化國際旅游節(jié)、盱眙龍蝦節(jié)、洪澤湖大閘蟹節(jié)、金湖荷花節(jié)也成功入選。

1．發(fā)展支持型:金湖、淮陰等區(qū)縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)以農(nóng)耕、民俗、鄉(xiāng)土文化等為特色的生態(tài)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，要集中民俗演藝歌舞、原生態(tài)休閑等資源優(yōu)勢，抓住金湖前鋒鎮(zhèn)、盱眙盱城鎮(zhèn)等節(jié)點(diǎn)形成服務(wù)能力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。除了淮安生態(tài)農(nóng)業(yè)園，因地制宜發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)莊，銷售稻米、大閘蟹等特色產(chǎn)品、服務(wù)。在淮揚(yáng)菜工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定中融入、突出蓮藕、龍蝦等當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)，與景區(qū)景點(diǎn)、會展博覽等形成創(chuàng)意美食之旅。

2．資源復(fù)合利用型:洪澤湖漁文化生態(tài)創(chuàng)意園淮安的水利、漁業(yè)、農(nóng)業(yè)等第二產(chǎn)業(yè)資源相對豐富，把文化創(chuàng)意與漁業(yè)、商務(wù)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等部類結(jié)合的文章做好，可以填補(bǔ)空白。洪澤湖沿岸區(qū)域交通便利，客源(寧、滬、蘇南小三角)質(zhì)量高，消費(fèi)能力強(qiáng)，通過政府主導(dǎo)、外引內(nèi)聯(lián)，籌建洪澤湖生態(tài)漁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。洪澤縣圍繞“名湖名城”，依托大湖、古堰、名山等核心資源，打造美麗清純洪澤湖品牌。規(guī)劃沿洪三路兩側(cè)打造觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)旅游，開發(fā)溫泉資源、魚米之鄉(xiāng)“一村一品”工程、特色船塢系列景觀工程、古堰歷史文化長廊、白馬湖休閑旅游區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目，建設(shè)漁文化、水文化、生態(tài)養(yǎng)生，建設(shè)“觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)”三河閘水利風(fēng)景區(qū)等生態(tài)景區(qū)，建設(shè)“溫泉養(yǎng)生、尋道訪古、生態(tài)風(fēng)光”的老子山度假區(qū)。發(fā)揮盱眙龍蝦、洪澤湖大閘蟹、金湖荷文化等品牌集聚、輻射效應(yīng)，促進(jìn)城區(qū)的生態(tài)觀光、體驗(yàn)休閑(淮揚(yáng)美食)、城區(qū)內(nèi)文化旅游、演藝娛樂、特色餐飲娛樂相互支撐、聯(lián)動的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，促進(jìn)生態(tài)旅游、休閑娛樂(摜蛋、淮揚(yáng)美食)與文化旅游、休閑觀光產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，形成集吃住行食娛購一體的大文化、大旅游、大交通體系。對當(dāng)?shù)厥止に?漁具、漁鼓等水上產(chǎn)品)、民俗文化(漁歌等)進(jìn)行商品化與重點(diǎn)品牌打造，加強(qiáng)民俗節(jié)慶品牌的內(nèi)涵建設(shè)。探索淮劇、十番鑼鼓等區(qū)域民藝、民俗以及手工藝、特色淮揚(yáng)菜資源的優(yōu)化配置、可持續(xù)性發(fā)展，城市文化創(chuàng)意部門出人才、技術(shù)，農(nóng)村提供知識產(chǎn)權(quán)，合作開發(fā)，創(chuàng)作符合現(xiàn)代需求的產(chǎn)品。

3．替代融合型:傳統(tǒng)文化旅游的集聚發(fā)展和升級改造在運(yùn)河古鎮(zhèn)河下以及西游記大舞臺、吳承恩紀(jì)念館形成西游記誕生地明清特色旅游景區(qū);周邊還集聚紀(jì)念館、故居以及胯下橋、韓信祠、關(guān)天培祠、梁紅玉祠構(gòu)成近代名人展示區(qū)。在市區(qū)清浦區(qū)的清江浦里運(yùn)河沿岸，形成自東向西文廟———慈云寺—都天廟—東西大街歷史街區(qū)，連接都天廟的周信芳、王瑤卿等名人故居以及河道總督府舊址(清晏園)—童年讀書處等眾多景點(diǎn)。河下的明清特色區(qū)、清江浦的近代名人區(qū)等需要集聚發(fā)展和升級改造。

4．“原生境”全景開發(fā):“印象洪澤湖”洪澤湖區(qū)水體豐美，景觀獨(dú)家，聯(lián)合沿岸的洪澤等鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展“印象洪澤湖”實(shí)景演出。在國家休閑旅游綱要頒布實(shí)施之際，順勢而上，打造集休憩、觀光、影視展演為一體的全景式旅游文化平臺。抓緊洪澤湖、高郵湖等四湖的水文化生態(tài)品牌的保護(hù)性開發(fā)，結(jié)合區(qū)域內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類別中演藝類民俗比較豐富的特點(diǎn)，開展水上實(shí)景演出等項(xiàng)目。#p#分頁標(biāo)題#e#

(二)建設(shè)“淮河生態(tài)文化實(shí)驗(yàn)示范區(qū)”

在原有的洪澤、金湖等節(jié)點(diǎn)城鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上，依托淮河生態(tài)打造盱眙為中心節(jié)點(diǎn)、聚合戶外考古、溫泉養(yǎng)生、影視體驗(yàn)、休閑美食娛樂的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。盱眙臨近南京，有山有水，有“凹土之都”等美譽(yù)，擁有淮河、低山丘陵等自然生態(tài)，人文景觀匯集，以東陽為代表地的名人輩出，作家張賢亮出生于盱眙，后創(chuàng)建寧夏華夏西部影視城有限公司，自任董事長。華夏西部影視是以沙漠等原生態(tài)景觀為主要特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，他的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)都值得學(xué)習(xí)借鑒。泗州城遺址號稱“東方的龐貝古城”，即將揭開神秘的面紗。大云山漢墓群作為江蘇省古墓葬類文物代表，2010年位列全國十大考古發(fā)現(xiàn)之一，加上原來的明祖陵等省級文物保護(hù)單位總量達(dá)到5處，可稱文物大縣。省鐵山寺林場屬于原生態(tài)風(fēng)景，適宜戶外自助游，周邊正在建成毗鄰南京的養(yǎng)生游基地。大王山溫泉正在開發(fā)之中，鳳凰山影視基地和紅樓夢大世界的建成將成為周邊首屈一指的游覽勝地。“洪澤湖—淮河—鐵山寺—第一山”特色線路以游船為載體，開發(fā)水上游樂、垂釣等度假休閑項(xiàng)目，融入溫泉(老子山)、中醫(yī)療養(yǎng)等項(xiàng)目，并將洪澤湖、白馬湖度假、淮河游覽結(jié)合起來，構(gòu)筑“白天觀光游樂，中午美食、垂釣、沐浴，晚上演出購物游(城區(qū)月光夜游)”的全天候、適合不同群體的產(chǎn)品組合。

(三)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展“生態(tài)新城—淮安開

發(fā)區(qū)—大學(xué)城”一線的文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)名人、名著、名湖等六名戰(zhàn)略比較優(yōu)勢要重新定位、包裝設(shè)計(jì)，利用清河新區(qū)西游記博物館、淮揚(yáng)美食博物館為代表的城市櫥窗式展示，結(jié)合生態(tài)新城、長榮大劇院的舞臺演藝、古淮河生態(tài)園形成清河新區(qū)的文化特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)。淮安目前已經(jīng)成為“北有昆山，南有淮安”的臺資新高地，浙商、閩商云集，形成了以臺資企業(yè)富士康為代表的IT科技加工、電子制造企業(yè)，以浙商義烏商城為代表的商貿(mào)物流業(yè)，還有閩商的輕工制造等，這些都是支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)。要利用淮安軟件園、淮安開發(fā)區(qū)留創(chuàng)園、清河文創(chuàng)園等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化功能和科技支撐作用，在清浦區(qū)大學(xué)城附近，依托食品學(xué)院、工學(xué)院等籌建高教科技文化產(chǎn)業(yè)園，主打文化科技創(chuàng)意;在新的淮安市行政中心附近或者清浦區(qū)城南，打造動漫、網(wǎng)游的特色基地，加緊摜蛋網(wǎng)游、電子商務(wù)等開發(fā)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將主要選擇發(fā)展信息服務(wù)業(yè)(互聯(lián)網(wǎng)信息和軟件服務(wù))、設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)(影視、食品加工設(shè)計(jì)、廣告包裝等)、教育培訓(xùn)(高層次繼續(xù)教育)，以盡快形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，從而帶動區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。隨著“蚌埠———淮安”淮河流域生態(tài)走廊的戰(zhàn)略構(gòu)想的提出，一條橫跨淮河兩岸的生態(tài)產(chǎn)業(yè)前景已經(jīng)躍然紙上，這里將吸收安徽省皖江經(jīng)濟(jì)帶的成功經(jīng)驗(yàn)，在跨區(qū)域合作中把生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

篇5

全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場交流會在江西南昌召開。會上，農(nóng)業(yè)部和國家旅游局總結(jié)交流了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游工作經(jīng)驗(yàn)，部署了2013年相關(guān)工作。農(nóng)業(yè)部黨組成員、駐部紀(jì)檢組組長朱保成和江西省人民政府副省長朱虹出席并致辭。全國各省市休閑農(nóng)業(yè)管理部門41個全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣代表參加了會議。

據(jù)了解，近年來在全國農(nóng)業(yè)系統(tǒng)和旅游系統(tǒng)的大力推動和市場的強(qiáng)勁拉動下，全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展。截止2012年底，全國有9萬個村開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位達(dá)180萬家，其中農(nóng)家樂超過150萬家，其他鄉(xiāng)村經(jīng)營戶超過20萬家，規(guī)模以上園區(qū)超過3.3萬家，年接待游客接近8億人次，年?duì)I業(yè)收入超過2 400億元，從業(yè)人員2 800萬，占農(nóng)村勞動力的6.9%。各地不斷拓寬發(fā)展模式，加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)、農(nóng)家樂專業(yè)村，一批農(nóng)耕特色與自然山水、鄉(xiāng)村風(fēng)貌融為一體的農(nóng)事景觀，正成為休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的重要形式。

此外，為推動休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展，農(nóng)業(yè)部將聯(lián)合國家旅游局等有關(guān)部門，以推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和建設(shè)社會主義新農(nóng)村為目標(biāo)，以促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收和滿足城鄉(xiāng)居民休閑消費(fèi)為核心，以建設(shè)美麗鄉(xiāng)村和推進(jìn)生態(tài)文明為重點(diǎn)，以規(guī)范提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為動力，重點(diǎn)做好幾項(xiàng)工作。包括繼續(xù)深化規(guī)范管理。依據(jù)《全國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展"十二五"規(guī)劃》提出的指導(dǎo)思想、基本原則、區(qū)域布局和重點(diǎn)工作，進(jìn)一步推動規(guī)劃的落實(shí)。繼續(xù)合作開展全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范創(chuàng)建工作，創(chuàng)新創(chuàng)建機(jī)制，注重創(chuàng)建過程，吸收社會監(jiān)督和參與，提高創(chuàng)建活動的影響力。繼續(xù)強(qiáng)化公共服務(wù)。進(jìn)一步完善休閑農(nóng)業(yè)公共服務(wù)"進(jìn)城入戶"平臺的功能，增加入庫信息，加大宣傳推介，擴(kuò)大平臺影響，支持服務(wù)系統(tǒng)良性發(fā)展。扎實(shí)做好農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)發(fā)掘工作。按照農(nóng)業(yè)部制定的重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，從全國篩選認(rèn)定一批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，聯(lián)合地方政府進(jìn)行保護(hù)、開發(fā)，把它們變成傳承農(nóng)耕文化的新基地。持續(xù)提升休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展內(nèi)涵。按照資源產(chǎn)品化、產(chǎn)品鄉(xiāng)土化、市場差異化、運(yùn)營規(guī)范化、服務(wù)組織化的理念，加大創(chuàng)意農(nóng)業(yè)設(shè)計(jì)，節(jié)慶活動策劃，休閑產(chǎn)品開發(fā)，以及農(nóng)耕文化的挖掘整理力度，不斷提升發(fā)展內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)資源文化優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。

（來源：中國畜牧獸醫(yī)信息網(wǎng)）

篇6

對此，婺源鄉(xiāng)村文化發(fā)展有限公司（篁嶺景區(qū)）董事長吳向陽在接受《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者采訪時也表示，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變、由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變、由資源競爭向文化競爭轉(zhuǎn)變。

便利交通是前提

國家對旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)注，近年來呈現(xiàn)一個漸次加強(qiáng)和日益重視的趨勢。

據(jù)國家旅游局副局長吳文學(xué)披露，2013年中國旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)旅游總收入29475億元，比2012年增長14.0%；國內(nèi)旅游人數(shù)32.62億人次，比2012年增長10.3%；國內(nèi)旅游收入26276億元，同比增長15.7%。但是，我國旅游業(yè)發(fā)展不平衡的局面仍存在。

旅游業(yè)的發(fā)展與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)狀況以及交通有很大的關(guān)系?！伴L三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)，是因?yàn)橛匈Y金的投入，同時交通又便利?！眳窍蜿枌Α吨袊?jīng)濟(jì)信息》記者說道，“我國旅游資源主要集中在西部，因?yàn)槲鞑康貐^(qū)具有獨(dú)特的山勢地形，但是，西部旅游資源的開發(fā)卻是比較落后的，一是，交通閉塞無形中增加了游客旅游成本，二是，對西部進(jìn)行投資開發(fā)比較困難。所以總體上，雖然資源很贊，但是開發(fā)還是很緩慢?！?/p>

針對西部旅游資源投資開發(fā)困難這一塊，經(jīng)吳向陽介紹，《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者了解到，因?yàn)槲鞑看蟛糠值貐^(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，又受到當(dāng)?shù)匾恍┯^念的影響，導(dǎo)致了思維觀念比較封閉，盡管自然資源很豐富，但是投資人需要擔(dān)的風(fēng)險比較大，因此投資比較有限。

這些地區(qū)的投資主要還是依靠一些了解當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的當(dāng)?shù)赝顿Y商進(jìn)行開發(fā)，或者是政府官方投資開發(fā)，如果依靠外商投資，機(jī)會則比較少，這就造成了西部資源難以開發(fā)，旅游發(fā)展較緩慢的局面。

“其實(shí)，我個人認(rèn)為交通的便利程度是旅游資源開發(fā)的重中之重。旅游開發(fā)商主要應(yīng)考慮的是交通是否便利這一因素，并不是當(dāng)?shù)氐馁Y源狀況，因?yàn)橛慰偷目蛇M(jìn)性將會影響到整個景點(diǎn)的發(fā)展”，吳向陽表示，“西部自然資源肯定比東部沿海豐富，如果地域風(fēng)情、旅游資源特別稀缺，這種情況下，再偏僻游客也樂意去；但是如果資源一般化，或者其他地區(qū)有類似的，那么投資商會傾向在交通便利、投資環(huán)境較好、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地方找一個類似的資源，從產(chǎn)出比來講，這樣的效益可能更好。因?yàn)?，我認(rèn)為旅游景點(diǎn)的開發(fā)與發(fā)展，3分靠資源，7分靠‘炒作’”。

創(chuàng)意宣傳是關(guān)鍵

國務(wù)院的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出要求：到2020年，境內(nèi)旅游總消費(fèi)額達(dá)到5.5萬億元，城鄉(xiāng)居民年人均出游4.5次，旅游業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重超過5%。

在這情況下，如何使旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用成了關(guān)鍵的問題。其實(shí)很大程度上取決于宣傳的成功度，吳向陽認(rèn)為，好酒也怕巷子深，如果一個旅游景點(diǎn)或者產(chǎn)品沒有好的宣傳方式，即使產(chǎn)品再好，也很難迅速地在國內(nèi)享有知名度，做到獨(dú)樹一幟，這也就涉及到營銷技巧的問題。

“當(dāng)今的營銷技巧已與以往大不相同，并不再是靠砸錢贏取知名度。營銷媒介已經(jīng)遍地開花，比如，電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒體以及移動客戶端。我個人認(rèn)為移動客戶端對于宣傳更有效，更能有效地傳遞信息，因?yàn)楝F(xiàn)在人群更依賴手機(jī)、平板等移動設(shè)備。”吳向陽向《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者解釋道，“但在做市場宣傳之前，首先要進(jìn)行調(diào)研，針對不同終端人群選擇相應(yīng)的媒介。將市場精細(xì)化，通過事件本身營銷尋找一個賣點(diǎn)，再找到一個合適的炒作平臺，才能到達(dá)四兩撥千斤的效果?！?/p>

同時，他也強(qiáng)調(diào)，景區(qū)在做宣傳時，要有創(chuàng)意性，要想真正做到有市場，就必須找到吸睛點(diǎn)，做到差異化。比如，可以弱化門票，改變盈利模式，通過旅游接待、基礎(chǔ)設(shè)施等方面盈利。旅游業(yè)的新趨勢不再是靠門票“吃飯”，而是到了盈利模式競爭的局面。在景區(qū)共性越來越普遍的時候，主要還是要通過盈利模式來經(jīng)營。

轉(zhuǎn)型發(fā)展

三十余年的改革開放，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)舉世矚目，但不容否認(rèn)的是，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶有粗放型、勞動密集型和三高型烙印，資源利用將面臨瓶頸，以及環(huán)境保護(hù)的壓力，倒逼經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尋求突破和轉(zhuǎn)型。

這樣的現(xiàn)實(shí)境況之下，作為綠色、高效的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要組成部分的旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型也迫在眉睫。

“目前國內(nèi)旅游市場大多數(shù)仍處于初級的門票經(jīng)濟(jì)階段，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，單一的資源競爭和原始的觀光旅游已不能適應(yīng)游客的需求。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，則必須由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變、由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變、由資源競爭向文化競爭轉(zhuǎn)變。”吳向陽對《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者表示。

據(jù)了解，婺源篁嶺景區(qū)通過科學(xué)整合文化及多種資源，將500年歷史文化元素融進(jìn)各項(xiàng)創(chuàng)意項(xiàng)目，將旅游經(jīng)濟(jì)由自然資源型向文化產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)打造與保護(hù)并舉，2013年接待游客1007.5萬人次，門票收2.47億元，旅游綜合收入51.2億元，同比分別增長20.08%、15.48%、19.08%。

“其實(shí)，現(xiàn)在旅游開發(fā)已由原來的名山大川轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村旅游的開發(fā)?！眳窍蜿栄a(bǔ)充道，“一是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)資源幾乎已經(jīng)開發(fā)完畢，二是因?yàn)猷l(xiāng)村旅游范圍很廣，除了自然風(fēng)光外，還可以借助田園、村落等其他生產(chǎn)資料，通過塑造主題進(jìn)行旅游資源開發(fā)，這樣的開發(fā)模式，資源種類豐富，競爭也不會像以往以名山名水為開發(fā)主體的模式激烈?！?/p>

篇7

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游業(yè) 文化資源 可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游中的文化資源指的是對游客具有獨(dú)特吸引力的鄉(xiāng)村文化，包括地方性的歷史文物古跡、特色村落、豐富的民俗活動，傳統(tǒng)的手工藝術(shù)以及具有當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色的文化產(chǎn)品等。游客對鄉(xiāng)村的了解主要是通過游走于鄉(xiāng)村歷史古跡、體驗(yàn)鄉(xiāng)村日常生活、感受鄉(xiāng)村人文情懷等方式實(shí)現(xiàn)。由此可見，文化資源是鄉(xiāng)村旅游中比較有特色的個性化旅游資源，是鄉(xiāng)村旅游的核心與靈魂所在。因此，我們必須認(rèn)識到文化資源在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的價值所在，通過對鄉(xiāng)村旅游業(yè)文化資源開發(fā)過程中所存在的問題進(jìn)行深入剖析，進(jìn)而探尋有利于我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策和建議。

文化資源價值在我國鄉(xiāng)村旅游中應(yīng)用的體現(xiàn)

我國鄉(xiāng)村地區(qū)蘊(yùn)含著豐富的文化資源，其中包括歷史文化資源，自然文化資源，民族民間文化資源等。這些文化資源或給人以美的享受和體驗(yàn)，或給人以深刻的啟迪和教育。當(dāng)前文化資源價值在我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的應(yīng)用劃分如下：

按文化資源區(qū)位狀況劃分：景區(qū)邊緣型，主要是指依托知名景區(qū)的知名度展示特色；城市周邊型，主要是指利用渾然天成的自然環(huán)境以及獨(dú)特的人文環(huán)境來吸引游客前來游憩度假；邊遠(yuǎn)型，主要是指將傳統(tǒng)文化特性和村寨風(fēng)光相結(jié)合所形成的鄉(xiāng)村深度旅游體驗(yàn)型產(chǎn)品，讓游客體驗(yàn)返璞歸真的傳統(tǒng)文化情節(jié)。

按鄉(xiāng)村旅游對象劃分：民俗型，主要是指以傳統(tǒng)的民族風(fēng)俗為旅游對象，通過讓游客體驗(yàn)不一樣的民俗文化氛圍和地方特色活動，達(dá)到使傳統(tǒng)文化得以傳播和發(fā)揚(yáng)的目的；田園型，主要是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)文化景觀為旅游對象的農(nóng)家樂休閑旅游方式；居所型，主要是指以建筑形式和聚落形態(tài)為旅游對象，主要表現(xiàn)在聚落景觀類的建筑形式；復(fù)合型，復(fù)合型旅游對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵有更高的要求，只有將傳統(tǒng)文化增加到具有地方特色的旅游活動當(dāng)中，才能形成復(fù)合型的經(jīng)濟(jì)效益。

文化資源對我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)生的影響

正面影響。文化資源的應(yīng)用價值可以使鄉(xiāng)村旅游業(yè)在內(nèi)容與形式上得到多元化發(fā)展；借助文化資源，鄉(xiāng)村地區(qū)的知名度得以提升，并且促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；一些長期以來不為世人所知的文化資源在經(jīng)過合理科學(xué)的開發(fā)利用后，可以為外界打開一個了解當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)的窗口；文化資源使游客更深刻地了解到中華文化的瑰寶和根植所在，從而喚起人們對中國傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承意識。

負(fù)面影響。旅游開發(fā)者對鄉(xiāng)村旅游文化的狹義和片面的理解給我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來了不少負(fù)面影響。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，不少開發(fā)者急于求成，對文化資源開發(fā)過度，使得鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目過于趨同化和商業(yè)化；多數(shù)鄉(xiāng)村旅游地對原生文化資源保護(hù)不當(dāng)甚至破壞嚴(yán)重，使得鄉(xiāng)村文化的鄉(xiāng)土性逐漸萎縮，直至消失。這些都嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

文化資源視角下我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)狀分析

經(jīng)營者對文化資源價值的理解具有局限性，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營范圍受阻。鄉(xiāng)村旅游地的農(nóng)民，經(jīng)營觀念處于相對封閉和保守的狀態(tài)，這就使得我國廣大農(nóng)村雖有豐富的文化資源優(yōu)勢，但并沒有得到有效的開發(fā)利用，鄉(xiāng)村文化價值也未得到提升。加之我國的鄉(xiāng)村旅游模式仍局限于以觀光旅游為主，采用農(nóng)業(yè)觀光、果園采摘和農(nóng)院居住等形式，文化內(nèi)涵不深厚，地域文化特色不突出，狹窄的旅游經(jīng)營項(xiàng)目尚不能滿足游客對獨(dú)特自然生活和人文活動的體驗(yàn)與感受的要求。

受城市文明的沖擊，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的商業(yè)氣息過濃，導(dǎo)致本位文化產(chǎn)生變異。在現(xiàn)代城市文明的沖擊下，不少農(nóng)村地區(qū)開發(fā)后的文化資源形式與內(nèi)涵相互分離，甚至背道而馳。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的商業(yè)氣息過濃，文化資源中所蘊(yùn)藏的風(fēng)俗、信仰逐漸淡化或消失。有些農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)旅游開發(fā)過熱、過度等情況，“千村一面”、“洋村莊”等現(xiàn)象使得開發(fā)流于表面化和趨同化，更有質(zhì)次價高的旅游紀(jì)念產(chǎn)品充斥市場，這些都使鄉(xiāng)村的本位文化產(chǎn)生變異。

對鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)缺乏有效的規(guī)劃與整合，沒有形成有影響力的文化開發(fā)項(xiàng)目。并非所有的文化資源都可以被開發(fā)利用，只有那些真正對人們具有吸引力并容易轉(zhuǎn)化為旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品的文化資源才可以被開發(fā)，并有可能獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。而在具體實(shí)踐中，很多經(jīng)營者并沒有做好充分的市場調(diào)研準(zhǔn)備，文化資源在開發(fā)前缺乏有效的規(guī)劃與整合。從資源整合上看，開發(fā)者沒能提煉出具有廣泛影響、深入人心的文化精髓及具有濃郁地方特色的民間文化形象；從開發(fā)利用上看，目前對文化資源的開發(fā)仍呈現(xiàn)分散無序的狀態(tài)，開發(fā)的項(xiàng)目大部分停留在初始階段，沒有形成與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相配合的文化品牌。

對文化資源保護(hù)與傳承的意識缺失，造成鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路受阻。只有在良好的傳承保護(hù)機(jī)制下，文化資源才可能具有良好的開發(fā)利用價值。而大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者并沒有把文化資源的合理開發(fā)利用視為鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要條件，沒有樹立起經(jīng)濟(jì)建設(shè)與文化保護(hù)一體化的觀念，沒有意識到旅游開發(fā)與文化資源保護(hù)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。這些因素使鄉(xiāng)村旅游業(yè)可利用的文化資源面臨枯竭，從而使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路受阻。

我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策和建議

加大農(nóng)村文化建設(shè)的投入力度，用法制規(guī)范市場秩序。政府需要加大對農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度。據(jù)有關(guān)資料顯示，我國占總數(shù)10%左右鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有文化站，不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站被挪作它用，村級文化設(shè)施更是幾乎為零，這無疑極大地妨礙了鄉(xiāng)村文化資源的開發(fā)和發(fā)展。政府應(yīng)發(fā)揮其在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游過程中的作用，將傳統(tǒng)文化保護(hù)納入到農(nóng)村整體建設(shè)規(guī)劃當(dāng)中去。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站或者文化服務(wù)中心對農(nóng)村文化的輻射作用非常大，要根據(jù)農(nóng)村自身的特點(diǎn)，因地制宜地建設(shè)一批村級文化活動室、文化互動專業(yè)戶等，使文化真正扎根村落，深入群眾。要加強(qiáng)對傳統(tǒng)民族文化的傳承保護(hù)力度，培養(yǎng)傳統(tǒng)民間技藝的接班人。

在文化保護(hù)方面，在制定相應(yīng)的法律基礎(chǔ)上，加大對文化遺產(chǎn)的保護(hù)，明確文化遺產(chǎn)的保護(hù)范圍，對破壞文化遺產(chǎn)的行為進(jìn)行相應(yīng)的處罰。在對其進(jìn)行開發(fā)的過程中，相關(guān)政府部門還要聘請相關(guān)專家對其項(xiàng)目進(jìn)行評估，防止出現(xiàn)隨意開發(fā)，破壞文化等現(xiàn)象的發(fā)生。此外，還要制定《文化市場管理與文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，規(guī)范文化市場秩序，保證文化市場的良性運(yùn)行。

“以人為本”增強(qiáng)農(nóng)民在文化資源中的主體地位，調(diào)動主觀能動性。農(nóng)民是農(nóng)村文化的“主角”，因此，要達(dá)到文化因素創(chuàng)造性發(fā)展和良性循環(huán)的發(fā)展目標(biāo)，就要確立當(dāng)?shù)鼐用裨谖幕Y源中的主體地位。“農(nóng)民主體”，就是要通過文化類合作組織，讓農(nóng)村文化創(chuàng)造者、享用者和傳承者，廣泛參與文化創(chuàng)新，進(jìn)而提高保護(hù)和傳承文化資源的意識。只有充分認(rèn)識到農(nóng)民在文化資源開發(fā)利用中的主體作用，才能從根本上保護(hù)當(dāng)?shù)氐娜宋馁Y源得到有效的利用和發(fā)展。

開發(fā)利用與保護(hù)傳承并存，打造鄉(xiāng)村文化特色品牌。各地農(nóng)村應(yīng)該本著“妥善保護(hù)、合理開發(fā)”的原則，依據(jù)本地自身的文化資源優(yōu)勢和開發(fā)能力，導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)意識，引入創(chuàng)意，選擇適合自身的最佳的發(fā)展路徑。在具體的開發(fā)過程中，要結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)人才的互動，讓農(nóng)村的民間藝人更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢；對農(nóng)村藝術(shù)進(jìn)行重點(diǎn)扶持，讓富有民族特色的絕藝能夠得到更好地傳承；對民間文化藝術(shù)進(jìn)行收集、整理、傳承工作，通過相應(yīng)的鼓勵政策讓相應(yīng)專家或者文藝工作者深入到鄉(xiāng)村基層，深入對民間技藝調(diào)查研究。在文化建設(shè)方面，應(yīng)建立相應(yīng)的激勵機(jī)制，積極鼓勵農(nóng)村群眾自主創(chuàng)新精神。以陜北安塞縣為例，安塞縣在當(dāng)?shù)匚幕_發(fā)過程中，以節(jié)慶活動為切入口，突出了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化風(fēng)俗特色，重點(diǎn)打造了安塞腰鼓、陜北民歌、陜北剪紙與農(nóng)民畫等一批文化品牌。此外，安塞縣還借助文化品牌效應(yīng)和旅游開發(fā)雙贏的良好局面，適時實(shí)行政策引導(dǎo)，鼓勵民間投資發(fā)展文化旅游項(xiàng)目，不斷提高民間文化藝術(shù)品味，打造民間藝術(shù)精華，從而使鄉(xiāng)村文化特色品牌轉(zhuǎn)化成了經(jīng)濟(jì)利益與社會效益。

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利用鄉(xiāng)村既有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過創(chuàng)意開發(fā)，向第二、第三產(chǎn)業(yè)延伸，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合，形成集創(chuàng)意農(nóng)業(yè)種植、生態(tài)加工銷售、休閑旅游等功能于一體的產(chǎn)業(yè)型發(fā)展模式，提高了農(nóng)業(yè)的加工附加值、服務(wù)附加值和文化附加值。如張?jiān)！皭垤潮ぞ魄f”，匯集一產(chǎn)種植（葡萄種植）、二產(chǎn)加工（葡萄酒加工）、三產(chǎn)服務(wù)業(yè)（休閑度假）為一體，通過產(chǎn)業(yè)融合，不斷升級產(chǎn)品附加值空間，從而將利潤放大，獲得三產(chǎn)融合的效益提升。

二、主題園創(chuàng)意型

對傳統(tǒng)的果園、菜園、農(nóng)園等進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，兼具農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵和園林的特點(diǎn)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中融入城市公園的元素，對特定主題（如某一農(nóng)作物）的栽培、管理、品種展示、文化開發(fā)等進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場所、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場所和休閑旅游場所結(jié)合為一體，從而使農(nóng)業(yè)具有旅游觀光、科技示范、休閑購物、怡情益智、教育普及等多種功能。如延慶縣大榆樹鎮(zhèn)的華坤莊園，通州的南瓜主題公園、昌平的香味葡萄園、北京特菜大觀園、懷柔的城市農(nóng)業(yè)公園等。

三、營銷創(chuàng)意型

其模式主要有節(jié)慶營銷、品牌營銷、文化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷四個方面，如南京農(nóng)業(yè)嘉年華就是成功的案例。南京的“農(nóng)業(yè)大超市網(wǎng)”突破了傳統(tǒng)銷售模式，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷上進(jìn)行新的嘗試，以網(wǎng)站為平臺，以配送中心和連鎖專賣店為依托，開展地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)安全品牌農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上導(dǎo)購、網(wǎng)上訂購和網(wǎng)下配送服務(wù)，讓更多優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品更方便地走進(jìn)千家萬戶。

四、發(fā)展南寧市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的對策措施

（一）強(qiáng)化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念

一是加大對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的宣傳。利用各種媒體，通過舉辦農(nóng)業(yè)創(chuàng)意大賽、交流、展示等活動，積極宣傳創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展典型以及創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，讓人們感受到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)帶來的良好效益，形成全社會認(rèn)同創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、支持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的良好氛圍。二是對南寧市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀作出科學(xué)評估，加快制定創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，把創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)南寧市農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，確定政策導(dǎo)向，搭建平臺，為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供必要的發(fā)展條件，逐步形成高效農(nóng)業(yè)、休閑度假、觀光觀賞、農(nóng)事參與體驗(yàn)及鄉(xiāng)村民俗傳播等多種類型的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

（二）加強(qiáng)宏觀引導(dǎo)和政策支持

完善政策導(dǎo)向，鼓勵引導(dǎo)全社會積極參與到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)活動中來。一是根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展需要，制定各種扶持政策，如從支農(nóng)資金中拿出一部分資金或增加一塊資金，直接資助創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展，對較大規(guī)模的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)創(chuàng)建點(diǎn)，在土地、電、水等方面給予傾斜，在技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)、科研立項(xiàng)等方面優(yōu)先扶持，積極引導(dǎo)社會資金和金融資本的投入；實(shí)行稅收優(yōu)惠，專項(xiàng)貼息貸款、開發(fā)項(xiàng)目補(bǔ)貼，提供信息、技術(shù)、認(rèn)證服務(wù)等措施。二是建立引導(dǎo)消費(fèi)的政策導(dǎo)向。如在同等條件下，政府優(yōu)先采購創(chuàng)意農(nóng)業(yè)知名品牌產(chǎn)品，并引導(dǎo)全社會購買本地創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品；鼓勵名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)通過收購、兼并、控股、聯(lián)合等多種途徑，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營規(guī)?；?，培育一批技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)和產(chǎn)品市場占有率高的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)，建成一批高水平的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。

（三）研究創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)模式

一是休閑觀光型。通過規(guī)劃引導(dǎo)、特色培育、宣傳推介、規(guī)范建設(shè)，把設(shè)施栽培、生態(tài)養(yǎng)殖、立體種養(yǎng)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式和旅游觀光功能有機(jī)結(jié)合起來，打造一批融現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)土風(fēng)情、娛樂休閑、文化教育和農(nóng)事體驗(yàn)于一體的休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)。二是農(nóng)業(yè)節(jié)慶型。將農(nóng)產(chǎn)品宣傳、推廣、展示展銷與地方文化結(jié)合起來，興建農(nóng)業(yè)文化園，舉辦農(nóng)民藝術(shù)節(jié)、文化大院、文化科技大集、民俗節(jié)、特色旅游節(jié)、花卉、繪畫、剪紙等鄉(xiāng)土特色文化活動。如橫縣茉莉花節(jié)、武鳴“三月三”歌圩、賓陽炮龍節(jié)、隆安那文化節(jié)、馬山黑山羊節(jié)、上林旅游養(yǎng)生節(jié)等。三是農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意型。挖掘南寧豐富的民間文化資源以及代表性文化元素，培育有本地特色和創(chuàng)意的區(qū)域創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌，開發(fā)具有地域性、民族性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。

（四）推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)集群發(fā)展

統(tǒng)籌并充分利用南寧市帶有地理特性的商標(biāo)品牌資源，推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群方向發(fā)展。組織實(shí)施“創(chuàng)意進(jìn)園區(qū)”，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)為載體，構(gòu)筑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)群，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)互融互動，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)有效嫁接，文化與科技緊密融合，培育一系列品牌產(chǎn)品、品牌活動、品牌園區(qū)，為南寧市農(nóng)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展創(chuàng)造基礎(chǔ)條件。

（五）培養(yǎng)專業(yè)創(chuàng)意開發(fā)團(tuán)隊(duì)

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關(guān)鍵詞：旅游酒店、創(chuàng)意、反城市化、新常態(tài)

旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài)，在過去旅游是一種奢侈品，是一種“特權(quán)”，到某個地方去旅游是需要單位開具證明的。而今旅游成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，全民出游率逐年攀升，并且顛覆了過去的跟團(tuán)游等模式，散客和團(tuán)客的比例有過去的3：7變成了今天的7：3[2]，這更說明了自由行、個性化的出游方式是當(dāng)今的潮流。顯然，傳統(tǒng)的住宿酒店、旅館等已經(jīng)不能夠滿足人們旅游時住宿方面的個性化需求了，創(chuàng)意型酒店又應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展呢？

當(dāng)前的創(chuàng)意酒店可謂是百花齊放，很多主題性強(qiáng)、創(chuàng)意突出、差異明顯的酒店不僅能夠?yàn)槁糜尉皡^(qū)增添色彩，甚至能夠單獨(dú)形成核心吸引力而使游客紛至沓來。

第一類例如麗江的悅榕莊和馬爾代夫的水上度假屋，均屬于生態(tài)型度假酒店，它們的特點(diǎn)是與周邊的自然生態(tài)環(huán)境緊密結(jié)合，遠(yuǎn)離都市的喧囂，例如麗江的悅榕莊，它的格局和材質(zhì)、風(fēng)格均古樸而美觀大氣，水的靈秀與綠色的生機(jī)充斥在整個度假莊園中，讓人感到身心的靜謐與放松。同類的還有杭州的法云安縵、千島湖的開元度假村等，它們都做到了景觀化、生態(tài)化、人本化，遠(yuǎn)離了城市化、鋼筋水泥化[3]。

而日本白川鄉(xiāng)的合掌屋屬于鄉(xiāng)村民居，這一類型在當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱潮中備受推崇，臺灣的天空的院子、瑞士的鄉(xiāng)村民居、莫干山的裸心谷等均屬于這一類，它們的特點(diǎn)是返璞歸真，保留了原汁原味的“鄉(xiāng)愁”。合掌屋從最初的普通民居，到后來申遺成功，逐漸的發(fā)展為特色的景觀，這里的日常農(nóng)活變成了旅游演藝、澆水灌溉變成了特色景觀，充分結(jié)合了房屋特色的造型以及生態(tài)本底的支撐，與城市生活形成明顯的差異化體驗(yàn)。

除了度假區(qū)與特色民宿之外，極致體驗(yàn)酒店也是當(dāng)前非常流行的，如瑞士的whitepod雪原營地和澳大利亞的海底風(fēng)情酒店，它們是借助極致的自然環(huán)境來打造出讓人永生難忘的住宿體驗(yàn)，whitepod就坐落在阿爾卑斯山的核心地段，周邊終年積雪，這種極致的景觀吸引了大量的游客前往，只為體驗(yàn)一下這種住宿環(huán)境。

總結(jié)來看，當(dāng)前的創(chuàng)意酒店主要包括有生態(tài)度假村、鄉(xiāng)土民宿、極致體驗(yàn)酒店、創(chuàng)意旅館四大類，它們各具特色，有著很多的共性也有著很多的差異，那么，創(chuàng)意旅游酒店在打造的過程中，要注意哪些原則，要如何定位如何選擇類別呢？

1.把酒店做成景觀

創(chuàng)意型酒店本身就是一種景觀，要從外觀給人以美感，給人以自然的協(xié)調(diào)感，給人以視覺上的沖盡力。能夠吸引眼球才能夠吸引人的入住，才能夠讓游客有體驗(yàn)一把的欲望。

2.好的體驗(yàn)是王道

創(chuàng)意型酒店與傳統(tǒng)住宿酒店最大的區(qū)別在于體驗(yàn)感，旅游的本質(zhì)是一種差異化的體驗(yàn)，要讓游客有一種不一樣的享受。例如迪拜的帆船酒店，內(nèi)部用了22噸黃金打造，可謂是金碧輝煌，住在里面有一種當(dāng)皇帝的感覺；而澳大利亞的海底酒店，住在海底看著周邊的魚兒游走，有一種置身海洋世界的感覺，這些便是差異化的體驗(yàn)，是在家中、在傳統(tǒng)酒店中所享受不到的體驗(yàn)。

3.創(chuàng)意應(yīng)結(jié)合實(shí)際

創(chuàng)意是創(chuàng)意旅游酒店的核心，沒有好的創(chuàng)意酒店便會黯然失色。一個好的創(chuàng)意絕不等同于一個另類的甚至荒誕的外形，更不等同于生搬硬套來的不合時宜的體驗(yàn)類項(xiàng)目。好的創(chuàng)意是需要結(jié)合當(dāng)?shù)厥菍?shí)際情況的，如同合掌屋之于白川鄉(xiāng)鄉(xiāng)愁、海南樹屋之于森林環(huán)境、古堡酒店之于懸崖峭壁一樣，創(chuàng)意型酒店要從所在區(qū)位的生態(tài)基地、文化內(nèi)涵、自然資源中汲取能量。

4.要強(qiáng)調(diào)反城市化

人們的旅游已經(jīng)由觀光時代邁入了休閑度假時代[4]，追求品質(zhì)化的生活和健康的環(huán)境，生態(tài)環(huán)境的優(yōu)劣決定了對游客的吸引力，對于住宿環(huán)境同樣如此。創(chuàng)意型酒店務(wù)必要杜絕過度的鋼筋水泥化，從選址上要傾向于生態(tài)環(huán)境極致的地方，這與傳統(tǒng)的大型酒店選址在交通便利的城區(qū)截然不同，因?yàn)閭鹘y(tǒng)酒店是充當(dāng)著次級集散地的角色，游客以酒店為出發(fā)地前往個各景區(qū)；而創(chuàng)意旅游酒店本身就是一種旅游吸引物，它是作為旅游目的地而非旅游出發(fā)地，所以極致的景色、原真的生態(tài)、動人的創(chuàng)意是其更需要強(qiáng)調(diào)的特質(zhì)。

無論是追求生態(tài)、康養(yǎng)的老年人，還是追求創(chuàng)意、別致的年輕人，還是追求自然、主題的家庭游，傳統(tǒng)的旅游模式和傳統(tǒng)的住宿酒店已經(jīng)不能夠滿足人們多元化的需求，創(chuàng)意旅游酒店逐漸成為了新寵。打造一家成功的創(chuàng)意旅游酒店，應(yīng)當(dāng)了解當(dāng)前旅游的新常態(tài)，了解創(chuàng)意酒店的特點(diǎn)和類別，了解其開發(fā)的原則。相信在未來，創(chuàng)意旅游酒店會遍地開花，為中國旅游業(yè)增光添彩。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉鋒.劉鋒講旅游[M].北京：旅游教育出版社，2013.

[2]潘國堯. 散客時代誰來主導(dǎo)旅游市場？[J].運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)地理，2012（1）.

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【關(guān)鍵詞】 休閑農(nóng)業(yè) 日本經(jīng)驗(yàn) 河北省

休閑農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)村設(shè)備與空間、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、農(nóng)村人文資源等,經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計(jì),以發(fā)揮農(nóng)業(yè)與農(nóng)村休閑旅游功能,增進(jìn)民眾對農(nóng)村與農(nóng)業(yè)的體驗(yàn),提升旅游品質(zhì),并提高農(nóng)民收益,促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的一種新型農(nóng)業(yè)。毋庸置疑,曠日持久的城市緊張、擁擠與喧鬧的生活促使人們向往曠野牧歌、恬靜悠閑的生活, “城市農(nóng)夫”興起,休閑農(nóng)業(yè)恰好能最大限度地迎合了城市人返璞歸真、回歸自然的心態(tài)1。休閑農(nóng)業(yè)在河北省正在逐漸成為農(nóng)業(yè)中的一種朝陽產(chǎn)業(yè)類型。休閑農(nóng)業(yè)在日本已經(jīng)取得良好的社會、經(jīng)濟(jì)效益,已經(jīng)衍生為帶動農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。日本休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中取得許多成功經(jīng)驗(yàn),為河北省發(fā)展休閑農(nóng)業(yè),帶動新農(nóng)村建設(shè)提供了積極有益的借鑒。

一 日本休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程

1 興起

20世紀(jì)60年代,日本工業(yè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,越來越多的農(nóng)民離開土地進(jìn)城成為工人,導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)萎縮,農(nóng)民收入急劇下降。為解決這一尷尬局面,日本政府采取了一系列措施,在鼓勵農(nóng)民發(fā)展糧食生產(chǎn)的同時,也引導(dǎo)、扶持他們開展兼營水果、蔬菜、花卉、園藝和畜牧水產(chǎn)等多元化生產(chǎn)活動,還給予一定的政策和資金支持農(nóng)民開發(fā)酒店、餐飲、觀光果園和休閑農(nóng)場等非農(nóng)業(yè)項(xiàng)目來增加收人。

2 熱潮

20世紀(jì)70年代,日本農(nóng)村地區(qū)開始出現(xiàn)了比較專業(yè)化的“農(nóng)村觀光”經(jīng)營場所,大量城市居民開始走進(jìn)鄉(xiāng)村度假。20世紀(jì)80年代,日本各地農(nóng)村出現(xiàn)了利用民間資本大規(guī)模開發(fā)鄉(xiāng)村度假村和進(jìn)行農(nóng)村旅游建設(shè)的熱潮,一大批可以容納500人~1000人的大型“農(nóng)家樂”景點(diǎn)相繼建成,如北海道的“農(nóng)業(yè)綜合休養(yǎng)地”、岡山縣的農(nóng)業(yè)主題公園“荷蘭村”等2。

3 新發(fā)展

20世紀(jì)90年代日本旅游休閑農(nóng)業(yè)在旅行社的助動下又向縱深發(fā)展,逐漸突破以往只有觀光與休閑功能的局限,進(jìn)一步拓展其體驗(yàn)與學(xué)習(xí)功能,真正體驗(yàn)農(nóng)事的原汁原味。進(jìn)人21世紀(jì)以后,日本的休閑農(nóng)業(yè)邁人了高速發(fā)展期,通過立法提出建設(shè)新農(nóng)村社區(qū)和美麗鄉(xiāng)村,促進(jìn)城鄉(xiāng)“交流融合”新生活方式的實(shí)現(xiàn)3,提出“綠色”旅游休閑農(nóng)業(yè)概念,提倡綠色休閑、設(shè)立都市菜園等,呈現(xiàn)出多元化、專業(yè)化、精品化的特點(diǎn),其經(jīng)營范圍相當(dāng)廣泛,經(jīng)營成效日益顯著。

二 日本休閑農(nóng)業(yè)的特色模式

1 特色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)型

日本大分縣的“豐后?！笔侨毡居忻氖秤萌馀Ｆ贩N之一,據(jù)稱其肥嫩的口感堪稱世界一流。大分縣的湯布院幾十年以前有很多農(nóng)家飼養(yǎng)耕牛,但隨著農(nóng)業(yè)機(jī)械化的普及,耕牛已經(jīng)越來越少,到了20世紀(jì)70年代初,為了有效利用原來飼養(yǎng)耕牛留下來的大片草地,當(dāng)?shù)厝俗园l(fā)開展了“一頭牛牧場”運(yùn)動。他們以20萬日元為一個認(rèn)養(yǎng)單位,以居住在大都市的居民為對象,開展了認(rèn)養(yǎng)肉牛的活動,他們以當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品作為利息每年寄給認(rèn)養(yǎng)肉牛的主人。后來這種認(rèn)養(yǎng)活動發(fā)展為每年一度舉辦“品嘗肥牛大喊大叫大會”。即每年秋天,飼養(yǎng)肉牛的農(nóng)家邀請認(rèn)養(yǎng)肉牛的主人(可以帶小孩)到牧場來歡聚,現(xiàn)場燒烤品嘗肉牛,根據(jù)抽簽選出100人依次向著藍(lán)天在噪音測定器跟前大喊大叫,把自己平常不敢、不愿說的一些心愿、牢騷、不滿等喊出來,根據(jù)噪音大小、喊叫的內(nèi)容是否獨(dú)特有趣等評選優(yōu)勝者,發(fā)獎品。獎品都是大家喜歡的當(dāng)?shù)禺a(chǎn)葡萄酒、大米、燒酒以及當(dāng)?shù)氐木频曜∷薮蛘廴葘?shí)用的東西。這樣的活動受到了城鄉(xiāng)居民的歡迎,通過這樣的活動,不僅振興了當(dāng)?shù)氐男螽a(chǎn)業(yè),同時也促進(jìn)了旅游業(yè),使都市居民能夠親近自然,還給了都市居民們一個宣泄緊張情緒的機(jī)會4。

2 “健康村”型

群馬縣川場村以發(fā)展“農(nóng)業(yè)+觀光業(yè)”為基本政策,主要靠創(chuàng)意與自主自立進(jìn)行村落建設(shè)和發(fā)展。他們認(rèn)為,要發(fā)展“農(nóng)業(yè)+觀光業(yè)”,離不開城鄉(xiāng)交流與融合,為此,川場村于1981年與東京都世田谷區(qū)結(jié)為姐妹關(guān)系,由兩區(qū)村政府出資設(shè)立公益性企業(yè)運(yùn)營管理“世田谷區(qū)民健康村”。通過開辦森林教室、農(nóng)業(yè)教室、木工教室、茅草屋教室,開展山村留學(xué)活動等富于創(chuàng)意的活動,從自然環(huán)境、農(nóng)林業(yè)、教育、文化、體育、觀光等方面開展全方位的城鄉(xiāng)交流。世田谷區(qū)民將川場村作為第二故鄉(xiāng),區(qū)政府經(jīng)常組織區(qū)民到川場村觀光旅游、購物,而川場村民則通過周末在世田谷區(qū)的各個公園、超市以及各種節(jié)慶和文化活動中舉辦川場村物產(chǎn)展示銷售會,向世田谷區(qū)民提供“安全、安心”的農(nóng)產(chǎn)品,創(chuàng)出了品牌農(nóng)產(chǎn)品,擴(kuò)大了銷路,觀光業(yè)也得到了很大發(fā)展5。

3“市民農(nóng)園”型

當(dāng)今日本有許多人退休后一方面向往回歸自然的田園生活,希望到農(nóng)村從事一些農(nóng)業(yè)勞動,一方面又不愿意徹底放棄都市的便利生活而整天干農(nóng)活,一種滿足這部分人新需求的“市民農(nóng)園”便應(yīng)運(yùn)而生。生活在城市的退休居民可以僅僅在周末離開大都市到農(nóng)村去,在大自然中種種蔬菜、大米,享受“周末農(nóng)業(yè)勞動”的樂趣。

許多年輕人同樣渴望了解農(nóng)業(yè)、參與農(nóng)業(yè)?！笆忻褶r(nóng)園”通過推廣和宣傳,吸引年輕人租地經(jīng)營,全程自己勞動、管理和收獲,成為真正意義上的參與農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)。由于供不應(yīng)求,采用登記搖號的辦法來確定當(dāng)年的經(jīng)營者,滿足一部分市民的需求6。

4 “鄉(xiāng)村老人公寓”型

眾所周知,日本是世界上著名的長壽國,它在20世紀(jì)90年代初就進(jìn)人了“老年社會”。日本的老年人對自己的身體健康狀況非常重視,因此,很多老人就把接觸大自然、體驗(yàn)休閑自由的生活當(dāng)成修身養(yǎng)性的重要方法之一。為適應(yīng)這種需求,日本的很多鄉(xiāng)村設(shè)有專為65歲以上老人提供療養(yǎng)、休閑、保健等服務(wù)的“鄉(xiāng)村老人公寓”。在那里,可以讓高齡化社會日益增多的城市銀發(fā)老者獲得心靈的慰籍和身心的放松。老人們在這里所獲得的農(nóng)趣和快樂,是其在喧鬧的城市生活中無法得到的7。

三 河北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

河北省旅游休閑農(nóng)業(yè)起步于上世紀(jì)90年代,1994年秦皇島成立了集發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園區(qū)。目前,全省已開發(fā)的重點(diǎn)項(xiàng)目達(dá)到幾十個,在2006年國家級工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的創(chuàng)建活動中,河北省有21家被列為國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。保定順平桃花節(jié)、石家莊趙縣梨花節(jié)等均在國內(nèi)有一定的知名度和影響力。預(yù)計(jì)到2015年,河北省鄉(xiāng)村旅游總收入突破200億元,轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動力突破100萬人,休閑農(nóng)業(yè)成為新農(nóng)村建設(shè)的重要支撐8。河北省休閑農(nóng)業(yè)得以迅猛發(fā)展有以下原因:

1區(qū)位優(yōu)勢。由于農(nóng)業(yè)旅游的客源市場以城市客源為主,河北省聚集了京津冀城市圈、環(huán)渤海城市群,是我國旅游市場三大客源地之一,良好的社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和周邊較好的基礎(chǔ)設(shè)施條件為河北省大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)客源。

2資源優(yōu)勢。河北省處于中緯度地帶,幅員遼闊,土地類型多樣。阜平大棗、滿城草莓、昌黎葡萄等地方特色農(nóng)產(chǎn)品眾多。

3 政策支持。為了突出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè),河北省先后出臺了《加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)施意見》、《工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)評定標(biāo)準(zhǔn)》、《鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》等文件,有效規(guī)范了鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場,促進(jìn)了休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的飛速發(fā)展9。

4 城鎮(zhèn)化的加快。隨著河北省城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn),城鎮(zhèn)居民比例逐年提高,為休閑農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展開拓了廣闊的前景。2007年河北省推動“城鎮(zhèn)面貌三年大變樣”工程,對城鎮(zhèn)空間結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)力布局、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資源和環(huán)境保護(hù)等進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃,為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了硬件保障。

近年來,河北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速,深受游客喜愛,但從發(fā)展現(xiàn)狀看仍處于初始階段,仍然面臨著不少問題:

1 模式少,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。目前,河北省各個休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的經(jīng)營特色并不鮮明,經(jīng)營項(xiàng)目單調(diào),活動內(nèi)容相似,創(chuàng)新不足。開發(fā)者的思維定勢局限在很小的領(lǐng)域,如賞花、摘果等,把休閑農(nóng)業(yè)等同于單純的“農(nóng)家樂一日游”等等。由于創(chuàng)意匱乏和特色不鮮明,現(xiàn)已造成部分觀光休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的經(jīng)營舉步維艱。

2農(nóng)業(yè)園的基礎(chǔ)設(shè)施比較落后。休閑農(nóng)業(yè)旅游景區(qū)的整體形象關(guān)系著景區(qū)的全局利益,也關(guān)系著經(jīng)營戶們一家一戶的利益。雖然當(dāng)前河北省的一些鄉(xiāng)村以城鎮(zhèn)化發(fā)展為目標(biāo),但接待設(shè)施落后,有景無門,加上地方行政管理部門缺乏行之有效的投入和監(jiān)管,使得基礎(chǔ)設(shè)施缺失破壞現(xiàn)象十分嚴(yán)重,極大地?fù)p害和降低了休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目原生的高經(jīng)濟(jì)附加體驗(yàn)價值。

3管理落后,小而散。河北省現(xiàn)有的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目主要以自發(fā)的、分散的、粗放的小農(nóng)、個體、私營等經(jīng)營形式為主。由于其內(nèi)部接待由一家一戶分散經(jīng)營,自負(fù)盈虧,因而在品牌形成、科學(xué)管理與整體營銷等方面存在著許多實(shí)際困難和問題;而且有限的經(jīng)營規(guī)模難以形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展空間,難以形成休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展合力10。

四 日本休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展對河北省的借鑒

1 充分發(fā)揮村委會、村民的積極作用。

不等不靠政府補(bǔ)貼,主要依靠自己的創(chuàng)意和努力開發(fā)特色產(chǎn)品、創(chuàng)設(shè)特色文化、體育、觀光活動是日本各地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)能夠持續(xù)開展的重要原則。因?yàn)榇迕窀私饧亦l(xiāng)的具體情況,能夠提出切合鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)際的創(chuàng)意。大分縣的“一頭牛牧場”運(yùn)動正是當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)組織開展的休閑農(nóng)業(yè)新項(xiàng)目。

2 樹立全新的“休閑農(nóng)業(yè)”觀念,拓展“休閑農(nóng)業(yè)”的新模式。

目前休閑農(nóng)業(yè)在河北省大部分地區(qū)還僅僅是以“農(nóng)家樂”的面孔出現(xiàn),展現(xiàn)給游人的不過是吃吃農(nóng)家飯、游游鄉(xiāng)村景。休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品多數(shù)都是質(zhì)量低、類型單一的低層次重復(fù)開發(fā),缺乏精品,重游率低。其實(shí)體驗(yàn)休閑農(nóng)業(yè)的樂趣不僅僅是美食、美景,還有勞動的成就感,遠(yuǎn)離城市喧囂的一份悠閑。休閑農(nóng)業(yè)提供的是不同于城市生活的另外一種休閑方式。所以,日本的“健康村”、“市民農(nóng)園”等是河北省休閑農(nóng)業(yè)可以探討的發(fā)展模式,特別是“鄉(xiāng)村老年公寓”,隨著我國老齡化趨勢的加重,城市化的推進(jìn),“鄉(xiāng)村老年公寓”具有廣闊的發(fā)展空間。

3 加強(qiáng)河北省農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),注重農(nóng)村的環(huán)境保護(hù)工作。

農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與農(nóng)村生產(chǎn)和生活的基礎(chǔ)條件,對于休閑農(nóng)業(yè)來說,也是其起步的內(nèi)在瓶頸。目前,河北省農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施支持旅游休閑農(nóng)業(yè)的生成與運(yùn)行顯得乏力。從日本休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程來看,經(jīng)過不足10年的發(fā)展,就使得日本休閑農(nóng)業(yè)從最初的低級狀態(tài)轉(zhuǎn)變成世界農(nóng)業(yè)公園的典范,這一巨大發(fā)展與其農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的支持是分不開的。河北省當(dāng)前農(nóng)村公共設(shè)施非常簡陋,交通不便;水利設(shè)施年久失修,農(nóng)村居民飲水設(shè)備以簡易水泵為主。農(nóng)村生活及衛(wèi)生環(huán)境仍以臟亂為特征,有線電視普及率極低。同時,隨著工業(yè)化的發(fā)展,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、民間作坊中大量的小企業(yè)排污不達(dá)標(biāo)、污染農(nóng)村環(huán)境;一些排污嚴(yán)重的大企業(yè)遷到郊區(qū)也嚴(yán)重污染農(nóng)村環(huán)境。很多地區(qū)已經(jīng)看不到昔日鄉(xiāng)村的“青山碧水”,出現(xiàn)了城市環(huán)境和農(nóng)村環(huán)境倒掛的現(xiàn)象11。因此,當(dāng)務(wù)之急,河北省應(yīng)抓住新農(nóng)村建設(shè)的契機(jī),加大投入,加強(qiáng)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),保護(hù)農(nóng)村自然環(huán)境,走可持續(xù)發(fā)展之路。

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