導(dǎo)語：如何才能寫好一篇人文旅游資源的類型，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：旅游資源；空間分布；特征

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）010-00-03

蘇州作為我國歷史文化名城、優(yōu)秀旅游城市及世界著名的旅游目的地截至2013年底，全市共有61家國家A級旅游景區(qū)，其中5A級景區(qū)6處11個景點；全國工業(yè)旅游示范點11家；全國農(nóng)業(yè)旅游示范點30家；國家級旅游度假區(qū)1家。蘇州旅游資源豐富，開發(fā)水平居全國前列，旅游目的地規(guī)模和高等級景區(qū)數(shù)量位居全國大中城市前列，但旅游資源分布不均，旅游空間結(jié)構(gòu)模糊不清，旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展不夠。因此，對現(xiàn)有區(qū)域內(nèi)旅游資源進行排摸、梳理及優(yōu)化開發(fā)能更好的滿足日益變化的旅游需求，為開發(fā)更高層次的旅游產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)；同時從空間視角分析旅游資源的分布情況對現(xiàn)有結(jié)構(gòu)的調(diào)整及開發(fā)模式的優(yōu)化更有一定的幫助。

一、研究方法及數(shù)理統(tǒng)計

對離散的地理對象或事件（點）如旅游資源點的空間分布模式的研究對于城市規(guī)劃、服務(wù)設(shè)施布局及商業(yè)開發(fā)等具有重要的作用?？臻g點模式的研究是用點的密度或頻率分布的各種特征研究點的分布情況，并從空間離散的旅游資源點中有效提取其分布格局，從而揭示旅游旅游空間分布的重要方法。在研究中通常用點過程密度λ（S）描述空間分布情況，即在點S處單位面積內(nèi)資源點的品均數(shù)目。用數(shù)學(xué)極限公式可定義為，其中ds指在點S周圍一個足夠小的區(qū)域；E表示數(shù)學(xué)期望；Y（ds）是ds內(nèi)資源點的數(shù)目。在此基礎(chǔ)上，現(xiàn)行的基本方法有樣方計數(shù)法和核密度方法兩種。核密度估計法（kernel density estimation， KDE）認(rèn)為地理事件可以發(fā)生在空間的任何位置上，但是在不同的位置上事件發(fā)生的概率有所不同。因此，核密度估計法主要用于交通事故預(yù)防等通過已知事件推測未知事件的研究。而樣方分析法（Quadrat Analysis， QA）則是基于點的密度分析空間上的聚集程度的方法，通過研究景區(qū)的密度、頻率來解釋其空間存在的模式。分析時將研究區(qū)域劃分為若干個子區(qū)域（樣方），統(tǒng)計落在樣方中的資源點的數(shù)量，再對包含不同景區(qū)數(shù)量的樣方的頻率分布進行歸納，最終判斷景區(qū)聚集程度。從憶波等（2013）利用樣方分析法對旅游景區(qū)的分布及可達性等分別進行了研究。綜上所述，本文將通過樣方分析法對現(xiàn)有問題進行分析并從中找出可供研究的基礎(chǔ)規(guī)律。根據(jù)Greig-Smith于1962年的試驗以及Tylor和Griggith、Amrhein的研究，最優(yōu)化的樣方尺寸是根據(jù)區(qū)域的面積和分布于其中的點的數(shù)量來確定的，即矩陣樣方邊長為。其中A為研究區(qū)域的面積，N是區(qū)域中的資源點數(shù)量。

二、蘇州市旅游資源類型及資源點分布情況

（一）蘇州市旅游資源類型分析

2007年江蘇省旅游局指派相關(guān)專家對蘇州進行了旅游資源進行了基礎(chǔ)的排摸及梳理，并形成了以根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972-2003）（以下簡稱國標(biāo)）為基礎(chǔ)的旅游資源調(diào)查報告。報告顯示蘇州市的“自然與人文資源基本類型數(shù)量及比重”為1：269，遠高于全國平均值的1：118。由此可知，蘇州市不但旅游資源豐富，擁有率極高且是以人文旅游資源為主、自然旅游資源為輔的旅游型城市。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合蘇州所轄六區(qū)四市今年來的發(fā)展規(guī)劃及統(tǒng)計資料，對現(xiàn)有的旅游資源進行了進一步的篩選與整理：一是刪除了如楊公祠、金門、中和橋等已經(jīng)不存在的資源點；二是刪除了不具備文化旅游特征的資源點，如胥江路汽配街，太浦河泵站等；三是對相對較大成片的景區(qū)或特色街巷進行細分，將每個資源點具體落實；四是添加了近年來新出現(xiàn)的文化旅游資源，如科文會展類、新建的火車北站等。

經(jīng)過重新梳理的蘇州旅游資源的基本類型比國標(biāo)總數(shù)少6個，擁有率為96.1%。其中，水域風(fēng)光類是自然資源的主題，占總數(shù)的35.2%，天象與氣候類最少，占自然資源的3.6%。人文旅游資源方面，建筑與設(shè)施類占全部資源總數(shù)的63.3%，是蘇州旅游業(yè)的重要資源。

（二）蘇州市旅游資源空間分布及類型區(qū)分

將利用GPS設(shè)備采集的全市991個資源點的物理地址按照不同的等級分批導(dǎo)入ArcGIS軟件，并按照計算柵格的邊長為4公里，即將蘇州全市劃分成以4公里為邊長的正方形網(wǎng)狀樣方柵格以判斷不同區(qū)域內(nèi)不同等級資源點的密度情況。即，蘇州各區(qū)市均為由若干個16平方公里大小的樣方柵格組成（表1）。而GPS采集來的資源點則散布在全市范圍內(nèi)，且每個柵格中所擁有的資源點數(shù)量各不相同。根據(jù)不同區(qū)市中每個柵格內(nèi)資源點數(shù)量的多少、類型及等級將有助于找出蘇州旅游資源空間分布的特征，本文中所涉及到的計算與判斷也均基于此。

表1：蘇州市分地區(qū)土地面積及柵格數(shù)量統(tǒng)計（不含水域面積）

姑蘇區(qū) 吳中區(qū) 相城區(qū) 高新區(qū) 工業(yè)園區(qū) 吳江區(qū) 常熟市 昆山市 張家港市 太倉市

土地面積（km2） 51 1254.3 300.8 205.7 107.7 760.1 1094 864.9 772 620

柵格數(shù)量 3.19 78.39 18.80 12.86 6.73 47.51 68.38 54.06 48.25 38.75

從整體的旅游資源空間分布情況來看，蘇州市的旅游資源分布具有顯著的不均衡性。全市3級及以上的優(yōu)良級旅游資源點主要集中在姑蘇區(qū)與吳中區(qū)，分別占總量的19.8%及21.8%。新建城區(qū)中相城區(qū)、高新區(qū)及工業(yè)園區(qū)資源點偏少且優(yōu)良級比率更小，資源點分布呈現(xiàn)塊狀及線狀集中分布的特性。吳中區(qū)旅游資源點整體上分布較為分散，但局部集中于東西山及木瀆、直古鎮(zhèn)中。吳江、常熟、昆山、張家港及太倉的旅游資源點則相對集中于區(qū)域內(nèi)的古鎮(zhèn)及歷史文化積淀較深的地區(qū)。

三、蘇州市旅游資源空間分布差異特征與結(jié)構(gòu)比較

（一）旅游資源總數(shù)及資源密度差異

從行政區(qū)域來看，根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果，對應(yīng)全市旅游業(yè)發(fā)展水平，從資源點數(shù)量角度來看旅游資源點在空間分布上呈現(xiàn)較大差異性（圖1）。姑蘇區(qū)、吳中區(qū)、昆山市、太倉市及常熟市的資源點分布較多，單體數(shù)量均超過了100，占總數(shù)量的74.8%，旅游資源極度豐富。吳江區(qū)及張家港市的單體總量超過50，占17.1%為旅游資源較豐富地區(qū)。其余三區(qū)的旅游資源分布較少，資源點分布也較為分散。從資源量的占比方面來看，除姑蘇區(qū)外其他區(qū)市的資源密度均不超過0.5個/平方公里，這與行政面積較大有直接關(guān)系。其中，相城區(qū)與張家港市由于資源點數(shù)量少，資源密度小于0.1個/平方公里，為旅游資源稀疏地區(qū)（圖2）。

圖1：蘇州分地區(qū)資源點數(shù)量及資源量占比

圖2蘇州分地區(qū)土地面積及資源密度情況

從地緣角度來看，區(qū)域間的資源點分布情況也各不相同?？v觀蘇州全市有兩處明顯的旅游資源真空區(qū)。一處在相城區(qū)中心城區(qū)以北至常熟市區(qū)以南，東至陽澄湖東岸、西至望亭通安一線的廣袤地帶。另一處位于同里周莊資源密集區(qū)以南至G318以北，東至淀山湖西至S227的地區(qū)。大范圍區(qū)域的資源真空對連接將擁有豐富旅游資源點的主城區(qū)以及旅游資源豐富但游客相對稀少的太倉、張家港及吳江區(qū)東南部地區(qū)起到了負(fù)面作用。如何打通這其中的障礙及瓶頸，協(xié)調(diào)旅游資源的開發(fā)利用，減少游客在前往旅游景點道路上所花費的時間并提高過夜旅游者尤其是境外旅游者，以達到全市旅游事業(yè)攜手共進的目的將是亟需解決的問題。

（二）蘇州市旅游資源點分級密度評估

從單體樣方角度分析，蘇州市的總資源密度與優(yōu)良級密度呈正比，即總資源密度大的區(qū)域其優(yōu)良級密度也相對較大。其中資源點分布密度最大的區(qū)域為姑蘇區(qū)，原因是在51平方公里的土地面積上擁有188個資源點且其中有81個為優(yōu)良級（三級以上）。另外，該區(qū)域的不同等級的資源點分布趨勢及其密度差異不大。這也顯示了蘇州古城區(qū)的深厚文化積淀，文化傳承及保護工作相對到位。而相對應(yīng)的，五級資源點的分布也與整個資源密度呈正比例關(guān)系。其中，姑蘇區(qū)與吳中區(qū)分別有18個和10個五級資源點，并呈以核心區(qū)域為中心簇狀或團狀分布的特點（圖3）。其他區(qū)域的五級資源點相對較少，相城、張家港和太倉則沒有五級資源點。隨著等級的逐步降低，資源點數(shù)量也上升明顯但總體趨勢不變，且分布較為分散。

圖3：蘇州下轄10區(qū)市資源密度及高等級資源密度及數(shù)量比較

（三）蘇州市旅游資源的空間分布差異特征

蘇州旅游資源豐富，但不同類型及擁有量卻有很大的不同。建筑與設(shè)施類是全市分布最廣泛的資源類型，全市十區(qū)市均有分布。建筑與設(shè)施類旅游資源在吳江、常熟及太倉占總資源比均為63%。而遺址遺跡、旅游商品及人文活動三類的分布也比較廣泛。根據(jù)不同類型旅游資源總量及類型雙排序，姑蘇區(qū)盡管缺少了天象與氣候景觀類及生物景觀類但仍然是全區(qū)市中資源總量及質(zhì)量最高的區(qū)域，因為其具有深厚的歷史文化底蘊及對現(xiàn)有資源的保護及開發(fā)也相對得當(dāng)所以排名第一。吳中區(qū)除缺乏氣候景觀類之外其余類型的旅游資源均非常豐富，旅游資源總量培訓(xùn)的第二位序。國標(biāo)中的主類中天象與氣候景觀是全市最缺乏的一類旅游資源，全市僅常熟與太倉市共計五處。而這兩市也是擁有資源類型最全的區(qū)域，但每一類的單體數(shù)量均不多高等級的資源點也不多，因此兩市位于第三位序。高新區(qū)及工業(yè)園區(qū)盡管旅游資源單體總量不大但高等級資源尤其是擁有現(xiàn)代城市氣息的旅游資源點對豐富蘇州的旅游類型起到了極其重要作用因此兩區(qū)位于第三位序。昆山、吳江、張家港的特點是旅游資源總量不多，類型分布上有一定的非均勻性，三區(qū)市的人文活動類、旅游商品及景觀建筑與設(shè)施類是其資源的重點類型為第四位序。相城區(qū)擁有的類型則最少，均只有三類旅游資源且無優(yōu)良級資源為第五位序。

從分區(qū)旅游資源類型分類來看，經(jīng)過整理及重新篩選的蘇州市旅游資源點明顯呈現(xiàn)出人文旅游資源遠高于自然旅游資源的情況，（圖4）這與之前江蘇省旅游局的旅游資源調(diào)查報告所統(tǒng)計的結(jié)果吻合。

圖4：分區(qū)旅游資源類型分類

從地緣角度分析，旅游資源主要集中在以下五個區(qū)域，且其在類型分布上差異也比較明顯。（1）中心地帶的旅游資源點則主要分布在拙政園、平江、閶門歷史街區(qū)，桃花塢片區(qū)、山塘-虎丘、運河、環(huán)城河帶以及觀前街商貿(mào)區(qū)周邊，其資源類型以人文旅游資源為主。（2）環(huán)太湖區(qū)域的旅游資源點則主要分布于東西山、木瀆古鎮(zhèn)、城西丘陵地區(qū)及西部生態(tài)城周邊，其資源類型兼顧自然與人文旅游資源。（3）中部湖蕩地區(qū)以金雞湖、陽澄湖為中心，以全國商務(wù)旅游示范區(qū)為龍頭，整合相城區(qū)、工業(yè)園區(qū)、昆山等地的旅游資源，以新建景區(qū)景觀以及水域風(fēng)光類旅游資源為主，兼顧人文活動類及旅游商品類。（4）沿江地區(qū)則在以大江風(fēng)貌、江海風(fēng)情等自然旅游資源的基礎(chǔ)上，依托良好的歷史文化資源，擁有大量景觀建筑類人文旅游資源。（5）全市的古鎮(zhèn)除木瀆外均集中于中部湖蕩周邊及東太湖附近。其資源類型以人文旅游資源中的景觀建筑與設(shè)施為主，兼顧人文活動類、旅游商品類。綜之，蘇州市旅游資源類型的空間分布差異是自然資源類型分布不均，人文旅游資源的空間分布差異較小。

（四）蘇州市優(yōu)質(zhì)旅游資源分類情況

蘇州下轄十區(qū)市的優(yōu)質(zhì)旅游資源數(shù)量分布差異明顯。在全市991個旅游資源點當(dāng)中，優(yōu)質(zhì)資源共有385個（其中五級33個），占全部的38.5%、五級資源點占全部的3.3%。優(yōu)良級旅游資源單體共分七個主類，按照單體數(shù)量從多到少進行排序依次是景觀建筑與設(shè)施類、人文活動類、地文景觀類、旅游商品類、水域風(fēng)光類、生物景觀類及遺址遺跡類。五級資源點與總優(yōu)良級比較缺少了遺址遺跡類及建筑與設(shè)施類兩類，具體分別是建筑與設(shè)施類20個、地文景觀類5個、水域風(fēng)光類4個、人文活動類3個及旅游商品類1個。五級資源點的分類情況及變化趨勢與總優(yōu)良級基本相同（圖5），低等級資源點的分類情況亦同?？梢妰?yōu)質(zhì)旅游資源，尤其是五級資源點的出現(xiàn)與同類型的旅游資源的總量及整體質(zhì)量有極大的關(guān)聯(lián)。

圖5：高等級旅游資源點的分類情況

四、總結(jié)與不足

基于本次調(diào)查研究，對蘇州市旅游資源空間分布作如下總結(jié)：（1）蘇州市人文旅游資源遠多于自然旅游資源，在分布方面自然旅游資源多為湖泊、丘陵地區(qū)，多集中在蘇州西南部及沿江地區(qū)。文化旅游資源則分布較為分散，并呈現(xiàn)圍繞中心城區(qū)簇狀或團狀分布的特征；（2）蘇州市的總資源密度與優(yōu)良級密度呈正比。（3）旅游資源從數(shù)量和等級綜合考量，姑蘇區(qū)位于第一位序，相城區(qū)位于第四位序。（4）相城區(qū)資源點少且均為低等級資源點，需尋找適合自己發(fā)展并有鮮明特色的旅游資源作為開發(fā)的支撐點。工業(yè)園區(qū)則是量少質(zhì)優(yōu)的特點，在高端商務(wù)旅游及城市休閑游方面可以多做文章。高新區(qū)的優(yōu)良級偏少，應(yīng)在現(xiàn)有資源點中提煉出有潛力可挖并符合現(xiàn)有消費習(xí)慣的旅游資源點，并加以重點培養(yǎng)。縣級市在旅游開發(fā)中應(yīng)盡量避免資源真空區(qū)的出現(xiàn)。

樣方計數(shù)法只能獲得點在樣方內(nèi)的靜態(tài)信息，不能獲得關(guān)于樣方內(nèi)點與點之間的動態(tài)信息。其結(jié)果是樣方分析不能用來充分了解旅游中的可達性，即旅游者到達這些資源點所需花費的時間及效率。經(jīng)后可考慮用GIS軟件輔助判斷，以期更加深徹了解旅游資源的空間分布特征。

參考文獻：

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篇2

關(guān)鍵詞:滁州市;旅游形象;旅游資源;整合

中圖分類號:F590.3文獻標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2009)20-0061-02

1引言

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,城市旅游形象成為吸引游客的關(guān)鍵因素之一。一個良好鮮明的城市旅游形象,對城市自身及其所在地區(qū)都是一種寶貴的資源和一筆巨大的無形資產(chǎn),她在展示城市魅力的同時,更能形成一種強大的凝聚力、吸引力和帶動力,她客觀地反映了該城市的主要特征和市場定位,并對帶動該城市的社會經(jīng)濟發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

旅游資源是反映城市旅游形象的主要載體,如城市建筑、人文活動、風(fēng)景名勝區(qū)等都可以反映出城市的旅游形象。依據(jù)城市主要旅游資源特征來塑造城市旅游形象。因此,整合分散、多樣的旅游資源,確定主要的旅游資源類別,給出合理恰當(dāng)?shù)穆糜味ㄎ?是發(fā)展、提升滁州市旅游形象的關(guān)鍵。這對滁州整體旅游規(guī)劃、旅游經(jīng)濟的發(fā)展等方面都有重要的實踐意義。

2滁州市旅游資源總體特征

滁州市地處安徽東部,瀕臨長江,屬江淮丘陵帶,下轄二市、二區(qū)、四縣。位于117°9’～119°12’E,31°52’～33°3’N,屬北亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū),年平均氣溫為14.4℃～16.6℃,多年平均降水量在1 040 毫米 左右,

氣候宜人,四季分明。滁州市歷史悠久,人文薈萃,山水秀美,旅游資源比較豐富。

2.1滁州市旅游資源分類

旅游資源是指自然界和人類社會中能對旅游者產(chǎn)生吸引力,可以為旅游業(yè)開發(fā)利用,并可產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益和各種事物等因素。

2.2滁州市旅游資源特征分析

2.2.1旅游資源類型多樣,密度較大。依據(jù)旅游資源特性,2003年國家旅游局頒布新的《旅游資源分類、調(diào)查與評價》分類標(biāo)準(zhǔn),可以劃分得到滁州市主要旅游資源單體計104 個,分屬于7大類,18個亞類,如綜合自然旅游地、地質(zhì)地貌過程遺跡、自然變動遺跡、天然湖泊與池沼、泉、野生動物棲息地、社會經(jīng)濟文化活動遺址遺跡、綜合人文旅游地、單體活動場所、景觀建筑與附屬建筑、居住地與社區(qū)、歸葬地、水工建筑、地方旅游商品、人事記錄、民間習(xí)俗、現(xiàn)代節(jié)慶和32 個基本類型。按類型統(tǒng)計,地文景觀類包括瑯山、皇甫山、韭山洞、彩云洞在內(nèi)的單體旅游資源等13 個,水域風(fēng)光類旅游資源包括臥牛湖、高郵湖、姑山湖、女山湖等7個,生物景觀涵蓋瑯琊山森林公園、神山森林公園、醉翁榆、瑯琊榆等9個,遺址遺跡類有半塔保衛(wèi)戰(zhàn)舊址、孔雀寺遺址、清流關(guān)古驛道、瑯琊古道、明中都城遺址等10個,建筑與設(shè)施類如白鷺島生態(tài)旅游度假區(qū)、護國寺、龍隱寺、皇覺寺、明中都鼓樓、醉翁亭、豐樂亭、會峰閣、吳敬梓紀(jì)念館、歐陽修紀(jì)念館、龍崗抗大八分校舊址、藕塘烈士陵園、梅花壟古墓群、來安半塔烈士陵園、虞姬墓、王小廟無名烈士墓群、釜山水庫、城西水庫等44個,旅游商品如秦欄鹵鵝、天長燴魚羹、全椒管壩牛肉、鳳陽御膳豆腐、鳳陽洪武宴等10 個,人文活動最著名的為小崗村農(nóng)民大包干、瑯琊山廟會、正月十六走太平等11個。由此可以看出,滁州市是一個旅游資源類型多樣化的地區(qū)。山、水、生物等自然旅游資源齊備,品位較高;人文旅游資源頗具魅力,享有一定知名度。

2.2.2旅游資源分布零散,開發(fā)難度大。首先,由于滁州市經(jīng)濟不發(fā)達,對旅游業(yè)的投資也不足,交通道路設(shè)施不通達,使得一些景區(qū)的可進入性降低。其次,本區(qū)除幾個已有開發(fā)基礎(chǔ)的旅游景區(qū)外,其他許多景區(qū)都處于待開發(fā)狀態(tài),面臨著基礎(chǔ)設(shè)施不完善,景區(qū)面積小,客容量不足等弱點。最后,雖然滁州市旅游資源稟賦高,但有很多都是零散地分布在不同的地區(qū),在一定區(qū)域內(nèi)沒有形象良好的資源互補優(yōu)勢,旅游線路串連不良,市場開發(fā)難度大。

2.2.3旅游資源產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,旅游形象不明確。同一類型的觀光型旅游資源個體在同一地區(qū)出現(xiàn)時,個體之間產(chǎn)生空間競爭,分流游客,從而使各自的吸引力相互抑制,這就是負(fù)的近鄰效應(yīng)。滁州市與南京市距離很近,且旅游資源具有雷同性,必然會存在相互競爭相互替代的關(guān)系。尤其在人文旅游資源競爭上,南京市是六朝古都,人文旅游資源極其豐富且品位很高,從而使以人文旅游資源見長的滁州市籠罩在南京市的“陰影區(qū)”內(nèi),在一定程度上制約了滁州市旅游業(yè)的發(fā)展。而且本區(qū)內(nèi)有一些自然旅游資源由于距離較近,并且存在雷同,也會產(chǎn)生負(fù)的近鄰效應(yīng)。另外,雖然目前旅游業(yè)的發(fā)展在短期內(nèi)仍以觀光旅游為主,但從長遠看來,未來旅游更成為一種大眾化的觀賞體驗休閑過程,游客已經(jīng)不滿足于純粹靜態(tài)的旅游,轉(zhuǎn)而追求有刺激性和參與性的旅游活動。審視滁州市的旅游資源產(chǎn)品仍然是以初級階段的觀光旅游為主,旅游參與性不強,難以滿足旅游者越來越高的旅游需求,有必要按照市場需求對旅游資源進入深度開發(fā),以保證旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。旅游產(chǎn)品的市場競爭力較弱,旅游形象也不突出。

3服務(wù)于滁州市旅游形象的旅游資源整合

3.1滁州市旅游資源整合

滁州市處于丘陵地帶,旅游資源分布廣泛,各個轄區(qū)都有旅游資源分布,但在一些旅游資源比較集中的地區(qū)又呈地域集聚分布形態(tài),密度較大。如在滁州市、鳳陽縣,旅游資源單體呈較好的集聚分布形態(tài)。地域集聚型是旅游資源開發(fā)的主體,單體型可以作為輔助類型。主要的旅游單體距離比較近,集群度高,所以就具有組合優(yōu)勢,容易發(fā)生整合效應(yīng)。以整合后類別最為豐富的旅游資源作為滁州旅游發(fā)展的優(yōu)勢主打,采取更為積極有效的策略開發(fā)保護這些資源,促進全市旅游業(yè)積極進步。

3.1.1整合自然旅游資源。滁州市不僅有許多珍貴的植物,像屬于國家重點保護樹種的瑯琊榆、醉翁榆,還有鷺鳥和省鳥灰喜鵲在內(nèi)的動物資源。滁州市部分綜合旅游地生態(tài)環(huán)境保護得很好,是發(fā)展生態(tài)和休閑旅游的理想場所?？λ固氐孛驳陌l(fā)育又形成了一些奇特的巖洞或溶洞景觀,其中有“江北第一洞”之稱的韭山洞。以上這些都是滁州發(fā)展成為皖東地區(qū)最有前途旅游地的重要保障。

3.1.2整合人文旅游資源。滁州市歷史悠久,人文薈萃,文物眾多。唐滁州刺史韋應(yīng)物的《滁州西澗》使西澗名傳后世。歐陽修的《醉翁亭記》使醉翁亭名列中國四大名亭之者,還有獨具特色的“歐文蘇字”。全椒縣人吳敬梓因《儒林外史》而成為著名的諷刺小說家。鳳陽縣小崗村因首先在我國實行“農(nóng)業(yè)大包干”而推動了聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制在全國農(nóng)村的推廣,現(xiàn)已是當(dāng)代中國人追憶致富和大膽創(chuàng)新的圣地,也成為許多旅游者的向往之地。此外,滁州市文物古跡眾多。全市共有國家級重點文物保護單位2處,省級保護單位11 處,有名山、名亭、古關(guān)、古寺、歷史文化遺址等自然人文景觀100多處。其中鳳陽縣的明中都城遺址在城市規(guī)劃上的某些布局影響了明北京城的規(guī)劃,引起了學(xué)術(shù)界的重視。這些人文旅游資源如能進一步挖掘它們豐富的歷史文化內(nèi)涵,開展相應(yīng)的專題旅游,必會成為滁州發(fā)展旅游業(yè)的寶貴財富。

3.2滁州市旅游形象定位

要塑造一個良好突出的旅游形象,前提是要對旅游目的地形象進行合理定位。形象定位應(yīng)該把握住一系列的原則:系統(tǒng)性、區(qū)域性、特色性、針對性、文化藝術(shù)性、互補性和拓展性原則。由此可見,一個合理的形象定位不是人們?nèi)我馑茉斓?而是考慮自身資源優(yōu)勢,從自身實際情況出發(fā)而形成的。因此,根據(jù)以上的原則,結(jié)合滁州市旅游資源整合后的主要特點,把滁州市旅游形象總體定位在:山水休閑,帝王文都。宣傳口號可以為:“憶醉翁,茗滁菊,游帝王故里,品天下文山。”“青山奇洞險谷秀,名亭古寺滁州游?！?/p>

3.3 提升滁州市旅游形象的建議

滁州市旅游資源總體特征較為明顯,資源稟賦也較高,但很多都是零散地分布在不同的縣鄉(xiāng)地區(qū),再加上基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達,一些有價值的旅游景點,如清流關(guān)既沒有有利的通達條件,又沒有有效合理的旅游市場開發(fā)力度,使得擁有像“清流四石”及“三古遺址”這樣悠久獨特的旅游資源并享有“國內(nèi)罕見”美譽的景點幾乎無人問津。筆者認(rèn)為,根據(jù)旅游資源整合后的主要特性,應(yīng)著重在以下方面對提升城市旅游形象采取必要措施。

3.3.1 依托主體旅游資源的旅游保護與開發(fā)

應(yīng)進一步提高認(rèn)識,增強加大保護力度與積極開發(fā)利用滁州旅游資源的緊迫感和責(zé)任感,保護與深度開發(fā)并舉。以旅游市場為導(dǎo)向,確定目標(biāo)游客群,加大宣傳力度;努力改善主體旅游資源所在景區(qū)的旅游環(huán)境,保持環(huán)境衛(wèi)生;提高旅游服務(wù)質(zhì)量, 提高導(dǎo)游及景區(qū)工作人員的素質(zhì),加強員工的服務(wù)意識。力爭在較短時間內(nèi),使滁州旅游業(yè)再上一個新臺階。

3.3.2 基于資源整合的旅游線路開辟

基于整合后的旅游資源,滁州旅游可開辟兩條經(jīng)典旅游線路,即皖東古跡精華旅游線:醉翁亭――歐陽修紀(jì)念館――龍興寺――明中都城遺址―明皇陵。游客可以通過這些景點去感受歐陽修作《醉翁亭記》時的心境,理解文化名亭的內(nèi)涵,也可以感受到明朝帝王之鄉(xiāng)的魅力,有利于提升旅客的精神境界。滁州觀光休閑旅游線:(1)神山――瑯琊山――皇甫山――姑山湖――狼巷迷谷――臥牛湖――韭山洞;(2)神山――瑯琊山――白鷺島――釜山公園――高郵湖。游客通過這些景點用視覺領(lǐng)略滁州的形象之美,以觸覺體驗滁州的休閑。

3.3.3 基于旅游資源整合,實施“五個一”策略

“五個一”策略是宣傳滁州旅游形象的重要措施,即拍攝一套《滁州攬勝》電視片;編寫一本《滁州旅游手冊》;發(fā)行一套《滁州風(fēng)光》明信片;精制一份《滁州市旅游圖》;選擇一家有影響的網(wǎng)站,聯(lián)合開辟一個旨在介紹、宣傳滁州旅游資源的固定平臺(兼有外文版),以多媒體、全方位地將滁州的旅游資源推向全國,推向世界。

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篇3

關(guān)鍵詞：旅游目的地開發(fā)人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游營銷陜西安康

一、引言

我國對旅游資源質(zhì)量等級的評價依據(jù)是《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統(tǒng)”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據(jù)對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學(xué)界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發(fā)，對不屬于傳統(tǒng)觀念中“優(yōu)質(zhì)”旅游資源及目的地的開發(fā)與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經(jīng)濟、社會發(fā)展等多重目的而正在積極進行旅游開發(fā)。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發(fā)或只是“淺開發(fā)”的旅游目的地開發(fā)對緩解珍稀自然、文化遺產(chǎn)遭受的旅游壓力，豐富旅游產(chǎn)品品種，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等都具有積極的作用。

二、研究現(xiàn)狀概述

隨著對旅游目的地開發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學(xué)界的重視。國內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開發(fā)理論，以期指導(dǎo)區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)。羅艷菊對旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機制及理論依據(jù)等進行研究，提出開發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開發(fā)的優(yōu)弱勢，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學(xué)文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認(rèn)知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開發(fā)成功之道?！F(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現(xiàn)象。

國外相關(guān)研究主要是對旅游地的生命周期現(xiàn)象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預(yù)測旅游地的發(fā)展和指導(dǎo)旅游地的市場營銷、規(guī)劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據(jù)產(chǎn)品周期理論，提出旅游地演化經(jīng)過6個階段，即探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復(fù)蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發(fā)掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)對目的地復(fù)興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發(fā)的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發(fā)和促銷亮點。

本文認(rèn)為旅游開發(fā)的重要基礎(chǔ)是擁有優(yōu)質(zhì)或較為優(yōu)秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經(jīng)濟學(xué)，“次優(yōu)”的含義是未達最佳標(biāo)準(zhǔn)的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優(yōu)區(qū)”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)概念和特征

許春曉將旅游資源非優(yōu)區(qū)定義為“在特定地區(qū)內(nèi)，沒有國家級和世界級的知名風(fēng)景名勝區(qū)，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的現(xiàn)象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構(gòu)成自然環(huán)境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產(chǎn)物；而人文旅游資源是由人類活動所產(chǎn)生，能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內(nèi)的分布是不均等的，存在優(yōu)弱豐疏的差異。由于區(qū)位條件和歷史發(fā)展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優(yōu)勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區(qū)。如我國西部很多貧困地區(qū)，長期交通不便，區(qū)內(nèi)工業(yè)發(fā)展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態(tài)資源保存良好，這是其發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的優(yōu)勢。

根據(jù)旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優(yōu)區(qū)定義為，在特定的區(qū)域內(nèi)，由于地理區(qū)位、經(jīng)濟區(qū)位等條件所限和社會歷史文化發(fā)展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優(yōu)勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產(chǎn)品的現(xiàn)象。

人文旅游資源次優(yōu)區(qū)是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、旅游業(yè)的發(fā)展，交通條件的改善，在科學(xué)的旅游規(guī)劃導(dǎo)引下，憑借區(qū)內(nèi)自然旅游資源優(yōu)勢，整合、創(chuàng)新區(qū)域文化旅游資源，經(jīng)過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優(yōu)區(qū)也可成為旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)。

旅游活動本質(zhì)上是一種人類對地理空間選擇、經(jīng)歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發(fā)或已在開發(fā)中的旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅(qū)動目的地旅游的發(fā)展。區(qū)域文脈、地脈是區(qū)域自然基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀本質(zhì)特征的高度概括，它鮮明地展現(xiàn)了區(qū)域旅游的特色，旅游形象也會因區(qū)域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)中普遍面臨的難題是區(qū)域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內(nèi)涵的旅游形象和旅游產(chǎn)品。文化資源具有延續(xù)性、動態(tài)性、可創(chuàng)造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創(chuàng)意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產(chǎn)業(yè)集群策略，對文化旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)具有重要的借鑒意義，如基于工業(yè)遺址改造利用而興起的北京798藝術(shù)區(qū)，現(xiàn)已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)可通過對區(qū)域文化資源的整合和創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)今旅游市場需求和發(fā)展趨勢，汲取外來優(yōu)秀文化元素，通過文化產(chǎn)業(yè)集群達到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區(qū)域旅游形象塑造、旅游產(chǎn)品設(shè)計和旅游發(fā)展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)演進。

四、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)發(fā)展策略——以安康市為例

1、安康旅游發(fā)展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復(fù)雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經(jīng)濟落后，目前仍為國家級貧困地區(qū)。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風(fēng)漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發(fā)生特大洪災(zāi)，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內(nèi)歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災(zāi)難。然而其山、水、林特色突出，有發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的優(yōu)勢，是典型的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)，以觀光旅游產(chǎn)品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發(fā)滯后，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短。2007年國內(nèi)游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優(yōu)勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產(chǎn)品發(fā)展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發(fā)展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節(jié)點分布同樣重要，而旅游開發(fā)反過來也會促進目的地交通環(huán)境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發(fā)展的良機，2007年全年共接待國內(nèi)外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當(dāng)年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發(fā)和陜南突破發(fā)展建設(shè)步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設(shè)準(zhǔn)備階段，這將會有力地促進安康經(jīng)濟社會的快速發(fā)展。

2、整合、創(chuàng)新人文旅游資源，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群

文化氛圍是蘊涵在一切環(huán)境與氣氛中的文化現(xiàn)象與文化特征。從心理學(xué)的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發(fā)的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經(jīng)濟落后狀態(tài)下安于現(xiàn)狀、淡定悠閑的城市氣質(zhì)；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區(qū)別于忙碌、擁擠的現(xiàn)代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統(tǒng)地方文化淵源，創(chuàng)造具有時代特征的當(dāng)代文化符號。如以傳統(tǒng)的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學(xué)、書畫等藝術(shù)創(chuàng)作、文化元素打造陜南風(fēng)雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統(tǒng)建筑民居、畫廊、特色街區(qū)等使之成為這座風(fēng)雅小城的文化標(biāo)志，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產(chǎn)業(yè)集群達到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務(wù)產(chǎn)品與項目、管理體制與水平、設(shè)施體系、交往經(jīng)歷與態(tài)度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關(guān)鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質(zhì)量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產(chǎn)生深刻影響。

旅游形象策劃的關(guān)鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準(zhǔn)確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關(guān)于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統(tǒng)的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，提煉目的地旅游特質(zhì)并從周圍旅游競爭對手的同質(zhì)旅游產(chǎn)品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設(shè)計表達出來，由理念內(nèi)涵、行為系統(tǒng)、傳播感覺系統(tǒng)、風(fēng)情塑造、核心區(qū)塑造等共同構(gòu)成的一個內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻的復(fù)合形象系統(tǒng)。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產(chǎn)品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯(lián)”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產(chǎn)品，塑造多元化、復(fù)合型的旅游形象，提高目的地的市場認(rèn)知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮(zhèn)”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎(chǔ)是秦巴漢水在安康境內(nèi)構(gòu)造了良好、獨特的自然生態(tài)環(huán)境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計院完成的《安康旅游總體規(guī)劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優(yōu)美山水自然風(fēng)光和休閑格調(diào)的旅游勝地呼之欲出。根據(jù)這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產(chǎn)品橫向串聯(lián)起來，形成縱、橫交錯而又相互關(guān)聯(lián)的立體的旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。

4、營銷策略

RyanandGu認(rèn)為在旅游景區(qū)私有化發(fā)展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產(chǎn)品和現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰(zhàn)略，打造知名度、美譽度和忠誠度統(tǒng)一的獨特形象。對于經(jīng)濟發(fā)展較為落后的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，旅游營銷更應(yīng)注重利益相關(guān)者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)籌構(gòu)建、運行，由形象塑造、產(chǎn)品設(shè)計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協(xié)調(diào)、整合旅游地營銷要素，培育統(tǒng)一和諧的形象系統(tǒng)，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產(chǎn)品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產(chǎn)品進行整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關(guān)和形象推廣活動、銷售獎勵、節(jié)慶活動、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標(biāo)市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產(chǎn)品信息，實施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）

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[15]MommaasHans．CulturalClustersandthePost-industrialCity:TowardstheRemappingofUrbanCulturalPolicy，UrbanStudies[J]．2004，41（3）.

[16]孫根年：安康旅游業(yè)的區(qū)位開發(fā)與區(qū)域聯(lián)合開發(fā)[J].商業(yè)研究，2005（18）.

[17]

[18]王偉年：城市文化產(chǎn)業(yè)區(qū)位因素及地域組織研究[D].東北師范大學(xué)，2007.

[19]沙蓮香：北京人文環(huán)境與城市文化氛圍[J]．北京社會科學(xué)，2004（1）.

[20]吳必虎：區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].北京：中國旅游出版社，2001.

[21]崔曉明、張紅：安康旅游形象定位研究[J].安康學(xué)院學(xué)報，2007（1）.

[22]吳必虎、宋治清：一種區(qū)域旅游形象分析的技術(shù)程序[J]．經(jīng)濟地理，2001（4）.

篇4

一、旅游資源的類型與特點

1.旅游資源的類型

旅游資源是指能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動機并實施旅游行為的事物與因素，根據(jù)旅游資源的本質(zhì)屬性，其可分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類，具體如下表所示。

種類自然旅游資源人文旅游資源形成天然形成的自然事物和現(xiàn)象人類創(chuàng)造的文化事物和現(xiàn)象規(guī)模一般較大一般較小變化一般比較緩慢一般比較迅速分布野外較多居民地較多功能生態(tài)旅游、探險、運動、度假、健身等文化旅游、宗教旅游、休閑娛樂、購物、會議等示例山體、水域、植被、野生動物群、氣象奇觀、天文奇觀、地貌、自然災(zāi)害遺跡、自然保護區(qū)等歷史古跡、園林、工藝品、表演藝術(shù)、民俗、宗教禮儀、城鄉(xiāng)風(fēng)貌、社會風(fēng)情等2.旅游資源的主要特點

旅游資源由于各方面的差異，表現(xiàn)出多樣性、地域性等特征，具體如下表所示。

旅游資源的

主要特點含義多樣性①由于自然環(huán)境的地域差異，形成了千差萬別的自然旅游景觀；②各地由于歷史、文化背景和民俗不同，以及社會經(jīng)濟、科技發(fā)展水平的差異，造成各地文化旅游景觀各不相同；③人們的旅游動機復(fù)雜多樣地域性不同地域的旅游資源往往具有不同的特色觀賞性和吸

引性自然、人文要素是否富有觀賞價值和吸引力，是旅游資源區(qū)別于其他資源的本質(zhì)特點。觀賞性越強，吸引力越大，旅游資源的價值也就越高不可移動性自然旅游資源和人文旅游資源的地理位置，一般都具有不可移動性重復(fù)使用性游客參觀游覽，帶走的只能是印象而非旅游資源本身可創(chuàng)造性人們的旅游興趣、旅游需求隨時間推移和社會發(fā)展會不斷發(fā)生變化，這使得人為創(chuàng)造新的旅游資源成為必要和可能二、旅游景觀的欣賞方法與地理成因

1.選擇觀賞位置

在不同的位置，由于距離、角度、俯仰的變化，造成了透視關(guān)系、縱深層次、視野范圍的不同，就產(chǎn)生了不同的美感。

景觀類型觀賞位置的選擇景觀舉例高大雄偉的山峰遠眺、俯瞰廬山、黃山、泰山、武陵源群峰（湘西北）江、河、湖、海在位置較高的亭臺樓閣之上俯覽、遠望岳陽樓與洞庭湖、黃鶴樓與長江、滕王閣與贛江、大觀樓與滇池山中的峽谷、溶洞、一線天置身其中近觀美國西部科羅拉多大峽谷、長江三峽、桂林蘆笛巖溶洞湖沼、池塘多低臨水面建亭、榭、廊，水邊鋪小路，近觀、俯視濟南大明湖、北京昆明湖、南京莫愁湖、杭州西湖瀑布適當(dāng)距離仰視貴州黃果樹瀑布、尼亞加拉瀑布山水有機組合的景觀乘船（筏）沿水路觀兩岸風(fēng)景長江三峽、桂林漓江酷似某造型的地貌在特定的位置觀賞黃山石猴觀海、云南石林阿詩瑪、廣東肇慶七星巖2.把握觀賞時機

景觀類型景觀舉例及其最佳觀賞時機隨季節(jié)變化的自然景觀北方山水風(fēng)景――夏季；南方千米以上高山――夏季（此季節(jié)雨水多、云霧多，氣象景觀豐富且有變化，兼收避暑之效）；北國風(fēng)光――冬季隨天氣變化的自然景觀泰山觀日出――凌晨；黃山觀日落――黃昏；海拔較高的名山――雨過天晴（即可觀云海，又可觀日出、日落）特定時間出現(xiàn)的自然景觀錢塘江大潮――農(nóng)歷八月十八；青海湖觀鳥――五月份；海市蜃樓、峨眉山“佛光”、吉林霧凇――特定的氣象條件3.旅游景觀的地理成因

探究各種旅游景觀的地理成因，是近幾年高考命題的重要方向，從審美特征到欣賞方法，再到探究成因，是一個由淺入深的過程。各種景觀的地理成因如下表所示。

景觀類型形成原因舉例自然景觀地質(zhì)

地貌

景觀地質(zhì)構(gòu)造、巖性和地貌因素，是形成地質(zhì)地貌景觀的重要原因斷塊隆升形成了雄偉的泰山、華山、廬山；構(gòu)造斷陷形成了鄱陽湖、青海湖；火山活動形成了五大連池；在石灰?guī)r分布區(qū)，流水溶蝕形成了溶洞、石林；在節(jié)理發(fā)育的砂礫巖分布區(qū)，形成奇峰突兀的丹霞山；長期風(fēng)蝕作用形成了雅丹地貌，如新疆“魔鬼城”天氣

與氣

候景

觀風(fēng)、云、雨、雪等天氣現(xiàn)象，本身就是自然景觀；氣候?qū)Φ孛驳牡袼堋L(fēng)景的形成、觀賞性植物的生長與演化，也有影響哈爾濱的冰雪、長春的霧凇、黃山的云海、風(fēng)力侵蝕形成雅丹地貌、北京香山紅葉適合在秋季觀賞等水域

風(fēng)光水文是旅游景觀的重要組成部分；水的作用是許多旅游景觀形成的重要原因海洋、湖泊、河流、沼澤、泉、瀑布和冰川等都是重要的旅游景觀；水的溶蝕作用形成喀斯特地貌；河水的下切作用形成長江三峽；海洋的潮汐作用形成錢塘江大潮生物

景觀取決于氣候、水文、土壤和地形條件的綜合影響各類自然保護區(qū)、森林公園和特色生物景觀，都是富有生機的自然景觀不可缺少的組成部分（臥龍自然保護區(qū)、黃山松、青海湖“鳥島”、珍貴的古生物化石等）人文景觀自然地理環(huán)境的差異造成了人文景觀的地域差異；各地不同的歷史文化、人口特征、生活習(xí)慣和政治經(jīng)濟狀況，形成了豐富多彩的人文旅游景觀我國西北地區(qū)氣候干燥，有利于壁畫的保存，而南方地區(qū)氣候潮濕，以雕刻造像為主；古都、風(fēng)俗民情、宗教文化、各地生活習(xí)俗等，這些都是重要的人文旅游景觀三、旅游資源開發(fā)條件評價

項目內(nèi)容開發(fā)條件評價資源

價值旅游資源的價值取決于資源質(zhì)量（即自身美學(xué)價值、科學(xué)價值、歷史文化價值和經(jīng)濟價值的高低），還與資源的集群狀況、地域組合狀況有關(guān)資源質(zhì)量高、集群狀況好、地域組合好的旅游資源游覽價值大，開發(fā)條件好；反之開發(fā)條件差地理位

置與交

通地理位置及交通通達性通過影響經(jīng)濟距離和游客心理進而影響旅游資源的價值交通閉塞，進出不暢，開發(fā)條件差；反之開發(fā)條件好客源

市場旅游資源的經(jīng)濟價值在很大程度上取決于它與客源市場的距離。旅游者出游受經(jīng)濟距離（游客從出發(fā)地到旅游目的地再返回出發(fā)地所用的時間和費用）的影響，與旅游地的經(jīng)濟距離越長，旅游需求越低；旅游者的經(jīng)濟收入越高，出游的經(jīng)濟距離越長旅游資源的開發(fā)要考慮在其最優(yōu)吸引半徑內(nèi)的旅游消費市場，位于或者靠近經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的旅游資源，其開發(fā)利用的價值大；反之開發(fā)利用的價值小基礎(chǔ)

設(shè)施旅游資源的開發(fā)既要考慮當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的接待能力，也要完善相應(yīng)的配套服務(wù)設(shè)施地區(qū)接待能力強，開發(fā)條件好；反之開發(fā)條件差四、旅游規(guī)劃設(shè)計

1.旅游規(guī)劃的概念和類型

旅游規(guī)劃的概念：為滿足游客需求和促進旅游地的發(fā)展而確定旅游發(fā)展目標(biāo)、配置旅游要素、選擇并制訂合適的未來行動計劃的過程。

旅游規(guī)劃的類型：旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游區(qū)規(guī)劃。

2.旅游規(guī)劃的內(nèi)容

（1）旅游開發(fā)條件評價：對規(guī)劃區(qū)域的區(qū)位、交通、自然環(huán)境、社會經(jīng)濟、旅游資源、客源市場、旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、旅游競爭狀況、旅游容量等進行分析和評價。

（2）旅游發(fā)展目標(biāo)定位與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃：明確旅游發(fā)展的目標(biāo)和開發(fā)方向；明確旅游產(chǎn)業(yè)地位，旅游主題、功能，市場與產(chǎn)品定位；確定旅游發(fā)展的“三戰(zhàn)略”，即戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略重點和戰(zhàn)略措施。

（3）旅游空間布局與旅游產(chǎn)品規(guī)劃：進行旅游功能分區(qū)和土地利用規(guī)劃，合理布局旅游要素。

（4）旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃：主要對衣、食、住、行、購、娛等進行規(guī)劃，具體如下圖所示。

（5）旅游實施與保障體系規(guī)劃：提出旅游區(qū)分期建設(shè)規(guī)劃方案和規(guī)劃實施的步驟、措施、方法，對旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)的政策、制度、資金、環(huán)境、安全、人才、科技等保障系統(tǒng)作出規(guī)劃。

五、旅游及環(huán)境保護

1.旅游環(huán)境問題及其成因

合理的旅游開發(fā)和建設(shè)有保護自然和人文環(huán)境、促進社會可持續(xù)發(fā)展等作用，但旅游業(yè)的發(fā)展、旅游者的活動也可能產(chǎn)生多種旅游環(huán)境問題，具體如下表所示。

2.旅游環(huán)境保護

針對旅游開發(fā)中的環(huán)境問題，應(yīng)采取相應(yīng)的環(huán)境保護措施。

旅游環(huán)境

保護策略具體措施實施主體法律法規(guī)健全旅游環(huán)境保護法規(guī)編制旅游開發(fā)規(guī)劃中的環(huán)境保護法規(guī)立法機關(guān)工程建設(shè)建設(shè)污染處理設(shè)施政府建設(shè)各種環(huán)境保護區(qū)旅游研究專家、政府禁止破壞生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境的工程旅游開發(fā)商經(jīng)營者旅游

項目評價評定旅游環(huán)境容量旅游開發(fā)商和經(jīng)營者評價旅游開發(fā)對環(huán)境的影響旅游研究者旅游環(huán)保

教育倡導(dǎo)綠色旅游政府普及旅游環(huán)境保護教育教育專家六、旅游線路設(shè)計的原則

旅游線路設(shè)計必須考慮的基本因素有：旅游資源（旅游價值）、與旅游密切相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施、旅游專用設(shè)施、旅游成本（費用、時間或距離）等。設(shè)計旅游線路時應(yīng)遵循如下原則。

1.突出特色

旅游路線設(shè)計是組織管理者作出的一種導(dǎo)向性安排，應(yīng)該突出所設(shè)計路線的主題。旅游線路所串聯(lián)的旅游區(qū)、景區(qū)或景點，既要各具特色，又要共同烘托同一個主題。只有特色鮮明的旅游線路，才是一條成功的旅游線路。

2.講究韻律

旅游活動要有節(jié)奏感、韻律感。組織旅游活動既要使旅游者始終保持一定的興奮度，又要做到有張有弛。

3.“冷熱”兼顧

不同季節(jié)，不同旅游者需要不同的旅游路線。設(shè)計旅游路線要從全局出發(fā)，做到“冷（不太知名、旅游者較少的景點）熱（著名、旅游者較多的景點）”兼顧。

4.發(fā)展創(chuàng)新

旅游路線設(shè)計可以體現(xiàn)創(chuàng)新精神，也可動態(tài)地反映旅游者的需求。旅游線路不是一成不變的，應(yīng)該根據(jù)需要不斷創(chuàng)新。

5.安全可靠

旅游路線設(shè)計，一方面要保證旅游者的生命財產(chǎn)安全，使旅游者游得開心，玩得放心，走得舒心；另一方面要遵守旅游區(qū)的安全保護規(guī)定，避開軍事、保密設(shè)施等。因此，旅游路線的選擇，首先要考慮旅游者出行的目的、經(jīng)濟承受能力和閑暇時間；其次要根據(jù)各地區(qū)旅游景觀的特色和交通狀況、環(huán)境承載能力、地區(qū)接待能力，進行合理的選擇。

設(shè)計旅游線路時，要充分展現(xiàn)旅游地豐富多彩的旅游景觀，使游客在有限而集中的時間內(nèi)盡可能多地欣賞到不同的旅游景觀，感受到不同的旅游特色氛圍。但是，不能一味地堆砌和羅列某地的全部旅游景觀，而應(yīng)做到既要景觀豐富，富于變化，又要突出重點，避免雷同。

【典例感悟】

例1（2012?四川文綜卷）下圖是我國亞熱帶某旅游名山景觀照片。該山山頂海拔3099米，屬山地針葉林帶。讀圖回答（1）～（2）題。

（1）形成圖中構(gòu)造地貌的地質(zhì)作用是

A.斷裂上升B.褶皺彎曲

C.冰川堆積D.風(fēng)力侵蝕

（2）該山山頂能夠出現(xiàn)可供游客欣賞的景觀是

A.人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開

B.晨起開門雪滿山，雪晴云淡日光寒

C.層層梯田疊交錯，猶如海上泛碧波

D.春蠶作繭桑園綠，睡起日斜聞竹雞

思路分析：此組題以景觀圖片為載體考查了地質(zhì)構(gòu)造和自然景觀。

（1）圖片為峨眉山景觀圖，圖中有明顯的斷層面，所以是斷裂上升。

（2）該山的山頂海拔為3099米，垂直溫差大，山頂氣溫低，夜間氣溫更低，所以早上能看到“雪滿山”；海拔高，晴天觀日出景觀較好；山頂海拔為3099米，屬山地針葉林帶，而桃樹是闊葉植被，所以A不對；梯田分布在南方低山丘陵地區(qū)，所以C不對；D項所指在絲竹之鄉(xiāng)，該項不正確。因此選B。

答案：（1）A（2）B

例2（2012?浙江文綜卷）專家認(rèn)為，欣賞旅游景觀，尤其需要的是提升感受力和理解力。完成（1）～（2）題。

“馬穿山徑菊初黃，信馬悠悠野興長。萬壑有聲含晚籟，數(shù)峰無語立斜陽。棠梨葉落胭脂色，蕎麥花開白雪香。何事吟余忽惆悵，村橋原樹似吾鄉(xiāng)?！边@是宋朝詩人王禹謫居陜西時，描述山村風(fēng)景的《村行》。

篇5

一、旅游資源的類型、特性與意義

1.旅游資源的類型

（1）自然旅游資源

地文景觀、天氣與氣候景觀、水域風(fēng)光、生物景觀等。

（2）人文旅游景觀

建筑與設(shè)施、遺址遺跡等。

2.旅游資源的特性

（1） 差異性

自然旅游資源具有地域性、季節(jié)性和周期性。人文旅游景觀具有可創(chuàng)造性、可變異性、可移動性。

（2） 共性

多樣性、非凡性。

3.旅游資源的意義

自然旅游資源對于探險獵奇、游樂、療養(yǎng)等性質(zhì)的旅游具有重要意義。人文旅游資源具有教育性的意義。

二、我國的旅游資源

1.我國旅游資源豐富的原因

（1）復(fù)雜多樣的自然h境

我國地域遼闊，地形類型齊全，氣候復(fù)雜多樣，多名山大川，形成了豐富的自然旅游資源。

（2）悠久燦爛的歷史文化

我國是四大文明古國之一，歷史悠久，文化源遠流長，有許多珍貴的歷史文化古跡和著名的古代建筑物，形成了豐富的人文旅游資源。

2.豐富多彩的旅游資源

（1）我國的自然旅游資源以山水風(fēng)光最為重要

①名山――地文景觀：五岳名山（東岳泰山、西岳華山、北岳恒山、南岳衡山、中岳嵩山）、四大佛教名山（山西五臺山、安徽九華山、浙江普陀山、四川峨眉山）、黃山等。

②水景――水域風(fēng)光：桂林山水、長江三峽、杭州西湖、蘇州無錫太湖、臺灣日月潭等。

（2）我國的人文旅游資源以古代文化藝術(shù)寶藏和不同地區(qū)、不同民族的風(fēng)土民情最為重要

①古代文化藝術(shù)寶藏：萬里長城、京杭運河、北京故宮、西安秦始皇陵及兵馬俑坑、蘇州園林建筑、敦煌壁畫等。

②風(fēng)土民情：漢族的春節(jié)、傣族的潑水節(jié)、蒙古族的那達慕大會、彝族的火把節(jié)等。

③其他人文旅游資源：著名的現(xiàn)代工程建筑，各具特色的小鎮(zhèn)風(fēng)光，豐富多彩的地方土特產(chǎn)、工藝品，神奇的中醫(yī)和養(yǎng)生之道，名揚世界的菜肴，等等。

3.我國的世界遺產(chǎn)

我國于1985年加合國《世界遺產(chǎn)公約》。到2013年，已經(jīng)有45個項目被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，數(shù)量僅次于意大利，居世界第二位。

三、旅游資源開發(fā)條件的評價

1.旅游資源的價值評價

（1）旅游資源價值的表現(xiàn)

①美學(xué)價值

自然風(fēng)景名勝區(qū)一般都具有美學(xué)上的觀賞性，這是吸引旅游者的最根本〖HJ2.7mm〗原因。

②科學(xué)價值

眾多的風(fēng)景名勝區(qū)，在地學(xué)上往往都具有某種典型性。風(fēng)景名山對研究高山氣候、山地垂直自然帶、云霧的成因等，具有重要的價值。

③歷史文化價值

文物古跡對于研究歷史上的社會、經(jīng)濟、文化藝術(shù)、工程建筑等具有重要價值。

④經(jīng)濟價值

旅游資源的開發(fā)能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。

⑤康體娛樂價值

利用旅游資源能滿足旅游者康體娛樂的需要。

（2） 旅游資源價值對旅游資源開發(fā)的影響

①資源的質(zhì)量決定旅游開發(fā)的功能

美學(xué)價值高的旅游資源具有觀光旅游的功能。

文化和科學(xué)價值高的旅游資源具有文化、科學(xué)考察功能。

如果某一旅游資源具有兩種或兩種以上的旅游功能，就能吸引多個旅游者群體，宜進行多種旅游活動，其游覽價值相對較大。

②資源集群狀況影響旅游資源的游覽價值

有些旅游資源雖然有一定的質(zhì)量，但在一定地域范圍內(nèi)只是孤立的景點，而無法與其他景點共同構(gòu)成景觀群，這樣的旅游資源游覽價值不大。

③景觀的地域組合狀況影響旅游資源的游覽價值

有些旅游資源盡管有較高的美學(xué)或歷史文化價值，但如果在同一地域有特征相似而更具價值的資源，其游覽價值便會大大降低。

2.旅游資源開發(fā)條件評價

資源價值、地理位置與交通、客源市場、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游的環(huán)境承載量是影響旅游資源開發(fā)的主要因素。

（1） 資源價值

旅游資源的價值不僅取決于質(zhì)量，還與資源的集群狀況、地域組合狀況有關(guān)。

資源質(zhì)量高、集群狀況好、地域組合好的旅游資源游覽價值大，開發(fā)條件好；反之，開發(fā)條件差。

（2）地理位置及交通

地理位置及交通通達性通過影響經(jīng)濟距離和游客心理進而影響旅游資源的開發(fā)價值。

交通閉塞，進出不暢，開發(fā)條件差；反之，開發(fā)條件好。

（3）客源市場

旅游資源的開發(fā)要考慮其最有吸引半徑內(nèi)的旅游消費市場，位于或者靠近經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的旅游資源開發(fā)利用的價值大；反之，開發(fā)利用的價值小。

旅游資源的經(jīng)濟價值很大程度上取決于它與客源市場的距離。旅游者出游受經(jīng)濟距離的影響，旅游地的經(jīng)濟距離越長，旅游需求越低；旅游者的經(jīng)濟收入越高，出游的經(jīng)濟距離越長。

（4）基礎(chǔ)設(shè)施

旅游資源的開發(fā)既要考慮當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的接待能力，也要修建相應(yīng)的配套服務(wù)設(shè)施。

地區(qū)接待能力強，開發(fā)條件好；反之，開發(fā)條件差。

（5）旅游的環(huán)境承載量

旅游的環(huán)境承載量指在一定時間條件下，一定空間范圍內(nèi)的旅游活動容納能力，可用容人量度量。容人量是指在滿足游人游覽心理要求的基礎(chǔ)上，景區(qū)旅游單位面積所容納的人數(shù)。

旅游活動的規(guī)模應(yīng)與旅游區(qū)的環(huán)境承載量相適應(yīng)。

四、旅游景觀的審美特征

1.自然美

自然美是指大自然中的自然物或自然現(xiàn)象在不同的條件下，呈現(xiàn)出的審美狀態(tài)。形象美、色彩美、動態(tài)美、朦朧美等是自然景觀美的主要表現(xiàn)。

（1）形象美

不同的地貌形態(tài)展示出不同的形象美感。

（2）色彩美

以色彩的冷暖等以及它們的對比協(xié)調(diào)組合關(guān)系表現(xiàn)出來的美感。

（3）動態(tài)美

自然景觀中的動態(tài)美，由波濤、飛瀑、溪泉及云霧飄動等引起。

（4）朦朧美

自然景觀透過某種朦朧模糊的形式含蓄地表現(xiàn)出來，使欣賞者獲得審美享受。

2.人工美

人工美是指能夠吸引人們旅游活動、反映古今人類創(chuàng)造的物質(zhì)文明和精神文明的事物所呈現(xiàn)出的審美狀態(tài)，如古典園林美、古建筑和古遺跡美、民俗風(fēng)情美、書畫藝術(shù)美、雕塑藝術(shù)美等。

五、旅游景觀的欣賞

1.選擇觀賞位置

（1）距離

高大的山峰適合遠眺、俯瞰。地貌酷似造型適合在特定的觀賞位置欣賞。山中的峽谷、溶洞、一線天適合置身其中近距離觀看。瀑布適合在適當(dāng)距離仰觀。

（2）角度和動態(tài)

江河湖海適合在位置較高的亭臺樓閣之上俯覽遠望。較小的湖沼和池塘適合在低臨水面的亭、榭、廊中欣賞。山水有機組合景觀適合乘船沿水路觀兩岸風(fēng)景。

2.把握觀賞時機

（1）隨季節(jié)而變化的自然景觀

北方山水風(fēng)景――夏季；我國南方一些千米以上的高山――夏季（此季節(jié)雨水多、云霧多、景色豐富并富有變化，同時兼收避暑之利）；北國風(fēng)光――冬季。

（2） 隨天氣而變化的自然景觀及與地球自轉(zhuǎn)運動有關(guān)的自然景觀

泰山觀日出――清晨；黃山觀日落――黃昏；海拔較高的風(fēng)景名山――雨過天晴。

（3）特定時間出現(xiàn)的自然景觀

錢塘江大潮――農(nóng)歷八月十八觀大潮；青海湖特定時間出現(xiàn)候鳥――5月；海市蜃樓、峨眉山“佛光”、吉林霧凇――特定的氣象條件。

3.領(lǐng)悟自然與人文的和諧

自然景觀和人文景觀融為一體是我國自然風(fēng)景區(qū)特色之一。

4.以情觀景

綜合感受；發(fā)揮想象；移情于景，情景交融；登山涉水，求質(zhì)求真。

【旅游規(guī)劃與旅游活動設(shè)計】

一、旅游規(guī)劃

1.旅游規(guī)劃

旅游規(guī)劃是為滿足游客需求和促進旅游地的發(fā)展而確定發(fā)展目標(biāo)、配置旅游要素、選擇并制定合適的未來行動計劃的過程。

2.旅游規(guī)劃的基本內(nèi)容

（1）分析該區(qū)域自然環(huán)境、文化環(huán)境和社會經(jīng)濟環(huán)境對旅游發(fā)展的影響。

（2）分析該區(qū)域旅游客源市場對旅游需求數(shù)量、質(zhì)量和類型的影響。

（3）策劃旅游資源開發(fā)，使旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游吸引物，安排旅游活動。

（4）建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施。

3.旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計

（1）旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計的原則

①突出景觀特色

在旅游景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計中，一定要把突出景觀特色放在首要位置，切忌模仿、抄襲。因為特色是旅游景區(qū)存在的基礎(chǔ)和生命，有特色的旅游景區(qū)才有生命力、競爭力，才能吸引更多的旅游者。

②自然美和人工美的統(tǒng)一

將人工建筑與旅游景區(qū)的地理環(huán)境融為一體，使旅游者能夠感受到風(fēng)景和諧統(tǒng)一的意境，達到情景交融的效果。

③維護生態(tài)平衡

旅游景區(qū)一旦被開發(fā)，旅游者和建筑物就有可能破壞原來的生態(tài)系統(tǒng)。因此，開發(fā)時要遵循維護生態(tài)平衡的原則，使青山常在、綠水長流。

④最佳綜合效益

在開發(fā)景點時，應(yīng)注意充分利用現(xiàn)有景點，并同其他事物結(jié)合起來，做到“一點”多用，最大限度地發(fā)揮景點的綜合使用價值，以取得投資少、利用率高、經(jīng)濟效益大的效果。

（2）旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計的內(nèi)容

旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計的內(nèi)容主要包括景區(qū)形象、功能分區(qū)、空間布局三個方面。

景區(qū)形象指人們對某旅游景區(qū)總體的、概括的認(rèn)知和評價。它綜合了旅游景區(qū)的歷史、現(xiàn)實景區(qū)形象和未來發(fā)展方向。景區(qū)形象逐漸成為旅游者決定是否前往的重要因素。功能分區(qū)是將旅游景區(qū)劃分為不同的區(qū)域，并使每個區(qū)域都具有不同的功能。常見的功能區(qū)有服務(wù)區(qū)、游覽區(qū)和保護區(qū)等。旅游景區(qū)的空間布局就是對景區(qū)的交通線、服務(wù)設(shè)施等組成要素進行選址和定位。

二、旅游活動設(shè)計

1.設(shè)計旅游活動

（1）了解出游愿望和能力

（2）收集旅游地的信息

（3）確定旅游目的地，選擇旅游線路

①確定旅游地的原則

A.選擇最有名的旅游地

旅游地的知名度越高，往往表明其旅游資源的非凡性越突出，對游客的吸引力越強。

B.選擇與居住地環(huán)境差較大的旅游地

人們居住地與旅游地的環(huán)境差異會激起人們的旅游欲望。不同地區(qū)的旅游資源具有互補性。旅游資源空間和時間分布的不均勻性，成為旅游的動力。

C.選擇最小旅游時間比

旅游時間比是人們從居住地到旅游目的地的單純旅游時間與在旅游目的地游玩時間的比值。一般來說，人們選擇旅游點和旅游線路時總是追求最小的旅游時間比。在旅游線路上傾向于環(huán)路設(shè)計，追求以最短的時間游覽最多的旅游地。

②根據(jù)時間長短和季節(jié)選擇旅游地

③旅游線路的設(shè)計原則

設(shè)計旅游線路時必須考慮的基本因素有：旅游資源（旅游價值）、與旅游密切相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施、旅游專用設(shè)施、旅游成本（費用、時間或距離）等。設(shè)計旅游線路時應(yīng)遵循的原則是突出特色、講究韻律、“冷熱”兼顧、發(fā)展創(chuàng)新、安全可靠、符合自身特點、選擇最佳路徑、景觀豐富多樣。

2.旅游安全

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旅游資源與旅游產(chǎn)品混淆的原因

（一）旅游開發(fā)對旅游資源的本身性狀的改變較小

因為旅游開發(fā)對旅游資源的性狀一般不進行改變，例如自然風(fēng)景區(qū)、歷史遺跡等的開發(fā)，首先要強調(diào)保護，杜絕破壞和改變自然、遺跡原貌，因此，旅游開發(fā)主要是建設(shè)旅游經(jīng)營環(huán)境和服務(wù)設(shè)施，對核心旅游資源保持原貌，以導(dǎo)致人們對旅游資源和旅游產(chǎn)品概念的混淆。

（二）旅游消費的非消耗性

旅游資源具有永續(xù)性的特點，也就是說旅游資源可以重復(fù)使用。旅游產(chǎn)品是一種無形的產(chǎn)品，旅游者付出金錢所購買到的只是一種經(jīng)歷和感受，而并不是旅游資源本身。無論是登山、滑冰、泛舟，還是觀光、休療，游客所能帶走的只是對旅游資源的感受，而不能帶走旅游資源本身。因而，人們用傳統(tǒng)的資源與產(chǎn)品的概念和關(guān)系來理解旅游資源和產(chǎn)品時就產(chǎn)生了混淆。

（三）旅游產(chǎn)品的特殊性

一般商品的生產(chǎn)和消費中間有一個交換環(huán)節(jié)，在時空上可以分別實現(xiàn)，而旅游產(chǎn)品的特殊性在于旅游生產(chǎn)和消費是同一的過程。這一特性讓人們很難界定旅游服務(wù)到底屬于旅游產(chǎn)品還是屬于旅游資源。而通過對傳統(tǒng)商品的分析，我們可以明確勞務(wù)是旅游產(chǎn)品的部分而非旅游資源。人力資源不屬于旅游資源的范疇之內(nèi)，應(yīng)該是一個單獨的概念。另外，游客在旅游過程中享用的是旅游產(chǎn)品而不是旅游資源，即，面向游客開放的就是旅游產(chǎn)品。但是同樣的自然景觀或者歷史遺跡如果面對的是旅游開發(fā)或再次開發(fā)，那就是旅游資源。

（四）旅游開發(fā)不同層次的不同叫法

簡單來說，旅游開發(fā)可以分為景區(qū)開發(fā)和區(qū)域開發(fā)，在區(qū)域開發(fā)里又可以分為很多層次，例如村級區(qū)域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域、市縣區(qū)域、省級區(qū)域、全國范圍等，總體來說景區(qū)開發(fā)的旅游產(chǎn)品，在討論更大范圍區(qū)域旅游開發(fā)的時候，往往被稱為是該區(qū)域的旅游資源。一個區(qū)域豐富的旅游產(chǎn)品確實增強了區(qū)域旅游發(fā)展的實力，是區(qū)域旅游發(fā)展的重要條件，但是將景區(qū)旅游產(chǎn)品稱為旅游資源已經(jīng)脫離嚴(yán)格旅游資源的涵義，而是一種泛化的旅游資源用法，就好像古文中的通假字。

（五）人文旅游資源與旅游產(chǎn)品的某些組成部分極為相似

有一些人文旅游資源與旅游開發(fā)中人工建造的設(shè)施和建筑極為相似，它們都具有人為建造性，而且都為旅游開發(fā)和經(jīng)營服務(wù)，很難從表面區(qū)分它們的不同。但是，從建設(shè)這些建筑和設(shè)施的初衷可以看出他們到底是旅游資源還是旅游產(chǎn)品。

例如，蘇州園林當(dāng)初的建設(shè)是為了建園者自己享用，因此屬于旅游資源，而同屬于人工建筑的深圳中華民俗村，它的初衷就是為游客欣賞，所以它就是旅游產(chǎn)品。有人會說歷史建筑屬于旅游資源，現(xiàn)在建筑屬于旅游產(chǎn)品，這種觀點仍然不妥。例如，北京2008年奧運會主體育場（鳥巢）以及我國水利工程三峽大壩等現(xiàn)代建筑，同屬于現(xiàn)代最新建筑設(shè)施，但是因為它們的建造初衷是奧運會比賽和水利發(fā)電，因此，它們對于旅游開發(fā)來說是旅游資源，而不是旅游產(chǎn)品。

旅游資源與旅游產(chǎn)品的關(guān)系

關(guān)于旅游資源與旅游產(chǎn)品的關(guān)系問題，吳必虎將其劃分為資源產(chǎn)品共生型、資源產(chǎn)品提升型和資源產(chǎn)品伴生型三種模式。共生型是指資源品味較高、具有較強吸引力，不需要經(jīng)過大規(guī)模開發(fā)既可轉(zhuǎn)換為某種產(chǎn)品的情況；提升型指旅游資源品味較低，將資源開發(fā)為旅游產(chǎn)品需要較大的資金投入，開發(fā)強度較大的情況；伴生型是指某些功能上屬于其他類型的設(shè)施或場所，同時又具有一定的旅游功能的情況。

實際上，旅游開發(fā)過程中所利用的旅游資源是各種類型旅游資源的綜合體，因此一個相對獨立的旅游產(chǎn)品不是單單依托于某個單體旅游資源，而旅游產(chǎn)品與旅游資源的關(guān)系除了上述三種關(guān)系之外，還有介于兩者之間的關(guān)系，與其說旅游產(chǎn)品與旅游資源具有三種關(guān)系，不如說旅游產(chǎn)品與旅游資源存在依存關(guān)系，而不同類型的旅游產(chǎn)品與其所依存旅游資源之間的依存程度是由有差別的，見表2．由于旅游資源的類型豐富復(fù)雜，旅游產(chǎn)品與旅游資源的依存關(guān)系又千差萬別，所以很難用具體的程度來表述旅游產(chǎn)品和旅游資源的依存度，但可以推測的是旅游產(chǎn)品與旅游資源的依存度幾乎是一個連續(xù)的譜系，而為了理解得直觀，可以用具有代表性的案例定性描述出旅游資源與旅游產(chǎn)品依存關(guān)系，見表3。

旅游資源的概念

關(guān)于旅游資源的概念，學(xué)界已有很多研究和論述，而且爭議很大，張凌云（1999）列舉了16種，丁季華（1999）給出了10種，李偉（2006）總結(jié)了8種，文章選擇比較有代表性的9種加以評述。以上有關(guān)旅游資源概念的闡述，主要圍繞對游客的“吸引”展開，而且很多闡述還涉及到旅游資源的類型，這樣的旅游資源概念的闡述雖然從一定程度說明了旅游資源的范疇，但是沒有從根本上區(qū)分旅游資源與旅游產(chǎn)品的概念，也沒有清楚地說明二者的關(guān)系，因此很容易導(dǎo)致這兩個概念的混淆。

綜上所述，給旅游資源進行如下定義：旅游資源是旅游開發(fā)的基礎(chǔ)，是旅游產(chǎn)品的根本，是在自然界和人類社會中不以旅游開發(fā)為目的形成和人工建造的，經(jīng)過策劃、設(shè)計、建造之后能對旅游者構(gòu)成吸引的自然、社會甚至精神因素，旅游產(chǎn)品與其存在一種依存關(guān)系。

對旅游資源概念的理解

1．旅游資源是旅游開發(fā)的基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)品與其存在一種依存關(guān)系，而二者的依存程度因旅游資源類型的不同而不同。

2．從時間的角度來理解人工建造的旅游資源，以旅游開發(fā)為分界點，之前就有的為旅游資源，之后建設(shè)的為旅游服務(wù)設(shè)施和旅游產(chǎn)品。

3．從人造建筑和設(shè)施的初衷看，以旅游為目的建設(shè)的為產(chǎn)品，以旅游之外目的建設(shè)，現(xiàn)在拿來發(fā)展旅游的為旅游資源。

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關(guān)鍵詞：旅游資源；空間結(jié)構(gòu)；評估

在總面積15.6萬km2的三晉大地上，高山峽谷、山地森林、飛瀑流泉、祠堂廟宇、宮觀樓臺、名人遺址、古風(fēng)古貌、珍禽稀獸、名院名城、奇觀仙洞，幾乎能想得到的景觀類資源，我們都可以在這里找尋的到。山西的旅游資源用博大精深來形容最恰當(dāng)不過了。地上地下，開發(fā)的未開發(fā)的諸多旅游資源，常常令身在其中的三晉人都瞠目結(jié)舌。

1　資源種類豐富，地域特色鮮明

山西的旅游資源雖囊括萬千，總量繁多，種類齊全，但是伴隨今年來對三晉旅游資源的開發(fā)利用，加之政策的引導(dǎo)，山西旅游也呈現(xiàn)出不同的地域特色。由于山西的南北文化差異和地文景觀的分布狀況，以及山西的地形地貌特色，近年來在旅游規(guī)劃開發(fā)中形成以下六大主要特色旅游區(qū)。晉北宗教古建游；晉中晉商文化古城游；晉南尋根覓祖游；黃河文明游；晉東南太行風(fēng)情；紅色經(jīng)典游。

2　文化氣息濃厚，自然景觀奇異

在山西旅游，不僅是一次身心的休憩，更是一次精神的沐浴。山西囊括了遠古先民到近現(xiàn)代不同時期的歷史名人遺跡遺址、歷史重大事件的遺址、著名古建。山西的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也是從北到南遍布全省，民間戲劇、音樂、舞蹈、美術(shù)、曲藝等，別具三晉風(fēng)格。因此在三晉旅游也是學(xué)國歷史文化的過程。煤炭化工業(yè)在山西絕對第一的產(chǎn)業(yè)地位，讓人覺得山西就是一個被煙煤熏黑四壁封閉的古院落。殊不知，山西其實有很多在國內(nèi)甚至世界都很難找尋到的奇觀美景。寧武天池在海拔1771m的高地上波光漣漪，猶如天上瑤臺，太行大峽谷原生態(tài)自然景觀猶如原始峽谷林地，北武當(dāng)山集泰山雄、恒山奇、華山險、廬山秀、黃山幽的特點于一身。

3　獨特的地理分界

山西行政區(qū)劃北部為萬里長城的一段，西部及南部一段為母親河黃河，東不及南部東段為太行山。這樣獨特的地理分界不僅將山西包的嚴(yán)嚴(yán)實實，而且這三大地理界線本身也是知名度極高的旅游資源。長城在山西境內(nèi)的多處古關(guān)隘如娘子關(guān)、雁門關(guān)、平型關(guān)、偏關(guān)均是古代及近現(xiàn)代軍事重要的關(guān)口。

4　旅游資源開發(fā)條件評估

4.1　有利因素分析

山西旅游資源總量大、類型多。除了海洋、沙漠、島嶼等元素外，一般認(rèn)為的旅游景觀在山西均有發(fā)現(xiàn)。各種旅游資源遍布全省，山西是名副其實的旅游資源大省。山西的旅游資源從人文和自然兩個角度看主要包括如下資源類型。自然風(fēng)景類型有歷史名山、峽谷陘道、森林、高山草甸、溶洞、湖泊、泉水、瀑布、溫泉、河流、避暑型氣溫、珍惜自然景觀；人文景觀類型有寺觀祠廟、石窟、長城、古代民居、古代陵墓、歷史名城、古人類遺址、文化紀(jì)念地、名人故居或遺跡、古今戰(zhàn)場遺址、博物館、現(xiàn)代建設(shè)工程及重大成就景觀、名特產(chǎn)市場及其作坊、地方戲曲曲藝及其形成演出原地、珍稀人文景觀。

資源的年代久遠，更具參觀科研價值。山西有一大批旅游資源都是歷史上形成的，能夠直觀的反映當(dāng)時的政治、經(jīng)濟、文化風(fēng)貌，不僅有極高的科研價值，同時也更能滿足廣大游客追求原滋原味的心理需求。大同的云岡石窟是北魏王朝定都平城，政治、經(jīng)濟、文化繁盛的歷史寫照。雖然經(jīng)過了千年的風(fēng)雨洗禮，通過這些大佛的造型、姿態(tài)，我們依然能夠想象到當(dāng)年的北魏王朝盛極時的場景。

政策引導(dǎo)優(yōu)勢。山西省政府在“十五”期間將旅游文化產(chǎn)業(yè)列為山西七大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。近年來，各地政府對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的投入比重增加，’山西許多潛力巨大的旅游資源被挖掘出來，打造特色旅游品牌，通過多種渠道，宣傳促銷山西旅游產(chǎn)品，人們對山西的認(rèn)識也越來越深入。位于翼城、垣衄、沁水、陽城四縣交界的歷山自然保護區(qū)是一處生態(tài)系統(tǒng)復(fù)雜多樣、野生動植物富集的天然基因庫，2008年歷山保護區(qū)翼城段經(jīng)過數(shù)年的努力開發(fā)正式對外開放，2009年歷山自然保護區(qū)科研綜合樓在垣曲境內(nèi)奠基，當(dāng)?shù)卣疅o償劃撥28.44畝土地用于項目建設(shè)。像這樣的例子近年來在山西旅游資源開發(fā)上還有很多，這些做法體現(xiàn)了政府的高度重視和大力支持。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多樣。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各種以非物質(zhì)形態(tài)存在的與群眾生活密切相關(guān)、世代相傳的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式和文化空間。山西的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主要包括文學(xué)、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、美術(shù)、手工技藝等。著名的有蒲州梆子、皮影戲、剪紙、舞獅等。

4.2　不利因素分析

煤電能源大省制約旅游資源大省的發(fā)展。在山西省政府確定的未來山西省七大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中，以煤炭為基礎(chǔ)、以電力為中心的能源產(chǎn)業(yè)排在了首位，而旅游文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)僅居末尾。相比較能源產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的收益效率不像能源開發(fā)那么明顯，特別是涉及到部門企業(yè)，旅游業(yè)更是一項長期的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。所以，盡管山西省旅游資源極其豐富，但是投資者要考慮它在短期內(nèi)的效益，這必然制約其發(fā)展。煤電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也讓山西投入更大精力在這項效益明顯的產(chǎn)業(yè)上，而在旅游業(yè)上花的心思就會少許多。

旅游資源宣傳開發(fā)力度小。山西不僅旅游資源豐富，而且高品位的資源也很多。但是很多資源不為外人所知，甚至連山西人對山西的了解也很淺薄。在旅游資源宣傳、旅游線路規(guī)劃開發(fā)這一塊兒，今后還將任重而道遠，我們爭取變旅游資源優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢，改變山西在全國人心目中煤黑的印象。

與景區(qū)相配套的娛樂活動偏少。山西旅游資源豐富，但是在山西旅游過的都知道，除了一些古建、風(fēng)景資源，沒有其他相關(guān)活動，參觀完了剩余的時間不知如何安排?；蛘呤且獏⒂^較多的景點要跑很多路，不停地?fù)Q乘交通工具。以上現(xiàn)象一方面反映了已開發(fā)的景區(qū)景點相對分散，要游覽參觀要不停地奔波于各市縣，另一方面反映了山西的配套娛樂活動安排較少，導(dǎo)致游客旅游除了游、食、住、行，沒有其他事可干。在娛樂、購物這兩方面，結(jié)合山西豐富的非物質(zhì)文化旅游資源，山西旅游開發(fā)還有很多工作要做。

山西的環(huán)境效應(yīng)影響山西旅游的發(fā)展。山西重化工業(yè)的發(fā)展，給山西造成了很大的污染。山西是一個煤炭資源大省，所以很多沒有到過山西的人片面地認(rèn)為山西就是一個煤的海洋，到處黑乎乎的一片，加上運煤線路在山西的分布較多，游客沿途看到的也確實是呼嘯而過的煤車以及鋪滿煤塵的路面。山西很多城市環(huán)境質(zhì)量較差。這樣對于遍布省境的很多美景奇觀古建，很多游客也只能望而卻步了。其實，山西并不像冠之以煤炭大省的名號那樣，山西多山，于崇山峻嶺間，藏匿于其中的景觀常常超乎人們的想象。打破這種環(huán)境效應(yīng)劣勢，今后要在宣傳方面多下功夫。

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論文摘要:西安市作為舉世聞名的 文化 古都，有著豐富的人文旅游資源，但就其開發(fā)現(xiàn)狀來看，還存在許多問題，該文旨在探討如何深入開發(fā)西安市的人文旅游資源，打造西安文化產(chǎn)業(yè)城市。

1.引言

人文旅游資源是指以 社會 文化 事物為吸引力本原的旅游資源，它是在人類 歷史 發(fā)展和社會進程中由人類社會行為促使形成的具有人類社會文化屬性的悅?cè)耸挛铮湫纬珊头植疾粌H受歷史、 民族 和意識形態(tài)等因素的制約，而且還受自然 環(huán)境 的深刻影響。人文旅游資源的構(gòu)成比較復(fù)雜，包括有形的人文旅游資源和無形的人文旅游資源兩種。其表現(xiàn)形式主要有歷史文物古跡、民族文化及有關(guān)場所、有影響的國際性體育和文化盛事、以主題公園為代表，富有特色并具備一定規(guī)模的現(xiàn)代人造游樂場所或其他消遣娛樂型的現(xiàn)代人造旅游景點等。例如不同時代留下來的歷史 建筑 、文明遺跡、宗教廟宇和寺院、展示民族 藝術(shù) 和風(fēng)俗習(xí)慣的博物館、藝術(shù)館及民俗活動等，它是吸引旅游者瀏覽觀光的重要資源，也是促進旅游文化發(fā)展的重要依托。

2.西安市人文旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

西安市作為舉世聞名的文化古都，是中華文明的發(fā)源之地，有著3100多年的悠久歷史及1100多年的建都史，周、秦、漢、唐等許多有影響的歷史朝代都在此留下重要的文化遺跡，因而人文旅游資源非常豐富，其獨特的歷史古跡、文化遺跡、革命舊址等遍布整個市區(qū)，大量的碑刻、典籍、繪畫、 音樂 、戲劇等方面的多種實物和其他文化遺存，凝聚著豐富的文化內(nèi)涵，為西安大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提供了豐富的資源。2004年以來，西安市委市政府提出了“國際化、 市場 化、人文化、生態(tài)化”的發(fā)展觀念，以及“文化名市”的發(fā)展方略，將文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)之一來發(fā)展，人文旅游資源的開發(fā)也得到了進一步的重視。西安市的旅游業(yè)已經(jīng)形成一定的規(guī)模。2006年，西安市旅游業(yè)總收入首次突破200億大關(guān)，達到204.3億元，同比增長14.45％。但是，與豐厚的旅游資源相比，西安市旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿€很大，在人文旅游資源的開發(fā)利用上存在的問題也十分明顯，主要表現(xiàn)在：

2.1人文旅游資源開發(fā)利用率低。西安作為千年帝都，文化積淀深厚，人文旅游資源總量豐富，級別相對較高，占絕對優(yōu)勢。但是，從總體上看，開發(fā)利用很不充分，據(jù)估計，西安“還有75%的資源有待開發(fā)利用，潛力巨大?！边@一方面是由于人文旅游資源的開發(fā)利用難度較大，按照傳統(tǒng)的靜態(tài)展示的方式進行旅游開發(fā)非常困難；另一方面，人文旅游資源的精髓在于其豐富而深厚的文化內(nèi)涵，只有那些對歷史文化具有一定修養(yǎng)的人才容易體會到其中的價值和魅力所在，如果開發(fā)方式不得當(dāng)，對于普通游客缺乏足夠的吸引力，從而導(dǎo)致旅游重復(fù)率和滯留時間不夠理想（海外游客在西安的停留時間僅為2.9天），從而影響旅游業(yè)的收入。

2.2旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏多樣化。西安向國內(nèi)外旅游市場所推出的拳頭產(chǎn)品，幾乎主要是以文物古跡為主體的線路和景區(qū)，多為陵墓型、博物館型，不能優(yōu)勢互補，以西安為中心的東線一日游、兩日游，西線一日游，北線一日游，多年來沒有多大改變，模式陳舊，且差異性不突出，吸引力減弱。觀光型產(chǎn)品多，休閑類和特種旅游產(chǎn)品少，旅游資源功能結(jié)構(gòu)相對單一，秦始皇兵馬俑博物館、陜西歷史博物館等特品級的旅游資源，也以瀏覽觀光為主要開發(fā)形式，游客參與性、體驗性較差，滿意度不高。這已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展需求。

2.3旅游物品開發(fā)落后。西安市各個旅游點出售的旅游商品主要有仿制兵馬俑、青銅復(fù)制品、玉器、瓷器等工藝品，產(chǎn)品雷同，地方特色不突出，或制作粗放，有特色的高附加值和高科技含量的工藝品、紀(jì)念品極為缺乏。游客購買興趣不大，創(chuàng)收能力落后于其他地區(qū)。這與西安市豐富的旅游商品資源形成了強烈的反差。

2.4 管理 分散，旅游相關(guān)部門協(xié)作不力。由于人文旅游資源所屬 行政 管理部門不同，不同部門分割管理，沒有注意發(fā)揮合力優(yōu)勢，造旅游資源分屬省、市、區(qū)三級，涉及文物、園林、建設(shè)、宗教、文化藝術(shù)等相關(guān)部門，使旅游市場條塊分割，與當(dāng)前大合作、大效益的管理經(jīng)營理念有很大的差距，造成豐富的資源，較低的效益，成為制約西安旅游市場健康發(fā)展的瓶頸。

3.西安人文 旅游 資源的開發(fā)

針對上述問題，西安市作為 歷史 文化 名城，全國重點旅游城市，要提高其在國內(nèi)外旅游 市場 中的知名品牌地位，就必須在人文旅游資源的開發(fā)上多動腦筋，充分利用西安得天獨厚的人文旅游資源，提升西安的城市競爭力。

3.1積極創(chuàng)新，提升形象

近年來，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，文化旅游、生態(tài)旅游、商務(wù)旅游等已成為旅游市場發(fā)展的趨勢，因此，要想提升西安的旅游城市形象，就必須更好地利用西安豐富的人文資源，突出西安“世界歷史文化名城”的特色，加大對人文景觀的開發(fā)建設(shè)，形成以西安城市為依托，以文物古跡為主體，自然景觀與人文景觀互補的，既相互獨立又相互聯(lián)系的不同旅游景觀區(qū)（帶），從而形成西安古都旅游區(qū)，臨潼旅游區(qū)、四大遺址保護區(qū)和秦嶺旅游帶等三區(qū)一帶的景觀格局。同時，還要不斷推出新一代的人文旅游產(chǎn)品，使市區(qū)內(nèi)旅游景點的吸引力增大，在已開發(fā)的秦兵馬俑及其博物館、大雁塔廣場等這些有形的文化旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)上，應(yīng)大力開發(fā)西安的秦文化、唐文化等無形的旅游產(chǎn)品，使西安的秦風(fēng)唐韻在國內(nèi)外具有更大的吸引力。總之，傳統(tǒng)的人文旅游資源是西安旅游業(yè)前進的基石，我們要在繼承 傳統(tǒng)文化 的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，推進西安旅游業(yè)的發(fā)展。

3.2突出個性，發(fā)展民俗

西安作為中華 民族 和黃河文化的主要發(fā)祥地，不僅擁有豐厚的文物資源，更孕育了璀璨的關(guān)中文化和獨特的風(fēng)土民情。西安有古老的秦腔和眉戶、社火、皮影、木偶等地方戲種；有剪紙、農(nóng)民畫、泥塑、刺繡等黃土氣息濃郁的民間 美術(shù) ；有唐三彩、景泰藍、藍田玉雕等舉世著名的工藝品；有保存完好的關(guān)中民居、剛剛興起的農(nóng)家樂旅游項目；有書院門、北院門、古玩城等文博市場；還有仿唐樂舞、集賢鼓樂等古典 藝術(shù) 以及傳統(tǒng)節(jié)會，這些都具有很高的開發(fā)價值。獨特的歷史特點造就了古城濃厚了民俗文化氣息，故而民俗購物、民俗娛樂、民俗飲食、民俗住宿等為主要內(nèi)容的西安民俗文化展示能夠迎合大眾旅游的口味，成為西安旅游業(yè)發(fā)展的新亮點。

3.3與時俱進，發(fā)展動態(tài)旅游

近年來，旅游業(yè)發(fā)展迅速，過去的靜態(tài)的觀光型的旅游已無法吸引更多的國內(nèi)外游客。就西安的人文旅游資源來說，也應(yīng)該與時俱進，合理開發(fā)。我省華清池景區(qū)開發(fā)的動態(tài)文化旅游，在這方面也作了有益的探索，其經(jīng)驗值得 總結(jié) ，該景區(qū)以豐富多樣的動態(tài)實景，再現(xiàn)盛唐豐富多彩的文化生活，如唐華清宮梨園的仿唐樂舞、宮廷茶道、仿唐沐浴、貴妃伴駕等，收到了良好的效益。再如大唐芙蓉園里每日上演的大型詩樂舞劇《夢回大唐》，亦吸引著大量游客。西安旅游業(yè)在人文旅游資源的開發(fā)中，不斷探索，努力發(fā)掘風(fēng)景名勝的文化內(nèi)涵，提高游客的參與性，主動性，變靜態(tài)旅游為動態(tài)旅游，由此提高旅游產(chǎn)品的附加值，不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

3.4積極宣傳，擴大市場

西安市作為一個旅游型的城市，擁有豐厚的旅游資源和著名景點，整體宣傳對其城市發(fā)展具有重要意義。過去在這方面的投入顯然相對薄弱，近一兩年，對西安的宣傳有所發(fā)展。2006年，西安旅游推介會在香港舉辦，同年，西安的宣傳大篷車走進洛陽、鄭州等近10個城市，中央 電視 臺首次出現(xiàn)了西安旅游形象，這些都為西安的宣傳與促銷起到了良好的作用，讓西安的旅游城市形象進一步提升，擴大了旅游市場。2007年西安市又選出20位旅游推廣大使，組成了專業(yè)的宣傳促銷隊伍，成為助推西安旅游業(yè)更強大的力量。這些舉措對發(fā)展西安旅游市場有著重要的作用，今后還應(yīng)該不斷創(chuàng)新，為西安的城市旅游推波助瀾。

總之，西安的人文旅游資源類型豐富，開發(fā)潛力巨大，我們應(yīng)該合理規(guī)劃，合理開發(fā)，發(fā)掘文化潛力，使其獨特的文化資源更具魅力，有力促進西安旅游業(yè)及整個國民 經(jīng)濟 的快速發(fā)展。

篇9

關(guān)鍵詞：自然旅游資源；休閑度假旅游；旅順口

中圖分類號：F592.7　文獻標(biāo)志碼：A　文章編號：1673－291X(2009)05－0078－04

自然旅游資源是大連旅順口區(qū)旅游資源的重要組成部分.是旅順口區(qū)旅游業(yè)發(fā)展基本要素之一。在旅順口區(qū)的旅游資源單體中，雖然自然旅游資源單體不如人文旅游資源單體數(shù)量多，但優(yōu)良級單體比重達70.97％，總體品質(zhì)相當(dāng)高。旅順口區(qū)自然旅游資源有著極大的開發(fā)價值和發(fā)展優(yōu)勢，可以成為旅順口區(qū)旅游的招牌和原生動力。本文在對大連旅順口區(qū)自然旅游資源類型、賦存、開發(fā)潛力分析的基礎(chǔ)上，提出旅順口區(qū)自然旅游資源開發(fā)對策，希望能對旅順口區(qū)旅游發(fā)展實踐能有所裨益。

一、自然旅游資源概述

(一)總體描述

旅順口區(qū)是大連市所屬的六區(qū)之一，位于大連市最南部，隔渤海海峽與山東半島相望。介于黃海和渤海之間，陸域面積506.77平方千米(包括龍王塘街道80平方千米)。屬受海洋影響的溫帶大陸性季風(fēng)氣候。全境地形是六丘半水三分半田，共有山丘292座，最高峰為海拔465.6米的老鐵山。海岸線長169.7千米，有島嶼礁砣13個。森林覆蓋率為46.44％，是第三批國家級生態(tài)示范區(qū)。2006年接待國內(nèi)外游客611萬人次，總收入6.2億元。

旅順口區(qū)自然旅游資源在大連市自然旅游資源中占有一定的地位。東北財經(jīng)大學(xué)2006年完成的大連旅游資源普查結(jié)論是：旅順口區(qū)擁有自然旅游資源單體31個，優(yōu)良級22個.優(yōu)良級單體比重達70.97％，優(yōu)于數(shù)量見長的人文旅游資源。

(二)類型與賦存狀況

1、數(shù)量與品質(zhì)

旅順口區(qū)旅游資源的單體總數(shù)量為209個，其中，自然旅游資源占31個單體。

本表統(tǒng)計中包括龍王塘街道3個水域風(fēng)光單體和2個生物景觀單體。

通過表1可以看出，水域風(fēng)光類資源數(shù)量最多，其次是地文景觀、生物景觀、天象氣候。旅順口區(qū)的自然旅游資源數(shù)量雖然不多。數(shù)量上在全區(qū)中不占優(yōu)勢，但在品質(zhì)上優(yōu)于全區(qū)和大連市。

2、空間分布

旅順口區(qū)自然旅游資源單體在5個鎮(zhèn)、7個街道(未含龍王塘街道)、1個開發(fā)區(qū)的分布情況見下頁表2。

本表統(tǒng)計中未包括龍王塘街道3個水域風(fēng)光單體和2個生物景觀單體。

通過表2可知，旅順口區(qū)自然旅游資源在全部13鎮(zhèn)、街道和開發(fā)區(qū)中，除3個單體為共有外，只在7個鎮(zhèn)(街道、開發(fā)區(qū))中有分布，分布不平衡。德勝、鐵山兩街道和雙島灣鎮(zhèn)都是5個單體，北海鎮(zhèn)是4個單體，主要集中在這4個鎮(zhèn)(街道)。

二、主要自然旅游資源景觀及開發(fā)潛力

在旅順口自然旅游資源中。其優(yōu)良級(三級以上單體)景觀資源主要有：

水域風(fēng)光類：月亮灣浴場(五級單體)、老鐵山溫泉(五級單體)、黃渤海分界線(四級單體，評價時放人地文景觀中，但從景觀效果角度放人此類中)、老虎尾海濱(四級單體)，北海大潮口海濱浴場、黃金山海水浴場、西湖山莊浴場和龍引泉均為三級單體。

地質(zhì)地貌類：蛇島和老鐵山為四級單體，鳥島和白玉山為三級單體。

生物景觀類：蛇島一老鐵山自然保護區(qū)(五級單體)、老鐵山鳥棧(四級單體)、斑海豹自然保護區(qū)和旅順口國家森林公園為三級單體。

天象氣候景觀類：旅順口避暑地為四級單體。

可以看出，旅順口區(qū)自然旅游資源主要特點和開發(fā)潛力：

一是數(shù)量不多，類型較全，品質(zhì)較高。這便于綜合開發(fā)和旅游產(chǎn)品的多樣化開發(fā)。

二是可供開發(fā)的海濱浴場資源豐富，這與旅順口區(qū)三面環(huán)海有關(guān)，可以充分的開發(fā)。海濱浴場的旅游開發(fā)方向主要是休閑度假。

三是生物景觀資源分布較集中。蛇島上的黑眉腹蛇、老鐵山“鳥?！奔傍B島上的海鷗、渤海中的班海豹等景觀特色鮮明，具有開發(fā)的潛力?；旧隙挤植荚趨^(qū)內(nèi)的2個國家級自然保護區(qū)和1個國家級森林公園。這一類景觀資源可以開發(fā)休閑度假旅游、觀光旅游、探險旅游和生態(tài)旅游等。

四是地質(zhì)地貌景觀具有一定品級和開發(fā)潛力。這類景觀資源主要有蛇島、鳥島、老鐵山、老虎尾、白玉山等。是大連濱海國家地質(zhì)公園四個園區(qū)(金石灘、大黑山、南部海濱、旅順口)之一。這類景觀主要可以開發(fā)為觀光旅游，但也可以同其他景觀資源組合開發(fā)其他類型的旅游產(chǎn)品。

五是溫泉和氣候景觀資源品級較高，可以進行休閑度假旅游和保健養(yǎng)生旅游開發(fā)。

旅順口區(qū)的自然旅游資源具有相當(dāng)?shù)拈_發(fā)潛力和發(fā)展空間.可開發(fā)的旅游產(chǎn)品為度假旅游、休閑旅游、觀光旅游、探險旅游、生態(tài)旅游等。還可以同人文旅游資源、鄉(xiāng)村旅游資源組合開發(fā)。

三、開發(fā)對策

(一)貫徹落實、制定執(zhí)行好政策

旅游政策被列為旅游核心競爭力之一。在2007年世界經(jīng)濟論壇公布的世界旅游業(yè)競爭力排名中中國列第71位(全部124個國家和地區(qū))，總體競爭力仍不是很強，而在旅游政策一項評價中中國列第97位。這一方面說明旅游政策是旅游競爭力的重要內(nèi)容；另一方面，也說明我國通過旅游政策來提升競爭力的余地非常大。旅順口區(qū)如何培育自己旅游競爭力，這是值得政府、旅游企業(yè)、學(xué)術(shù)界進行深入探討的問題。無論是自然旅游資源的開發(fā)，還是人文旅游資源的開發(fā)，都需要有適應(yīng)社會發(fā)展和旅游發(fā)展規(guī)律的相應(yīng)政策與法律法規(guī)。要大力發(fā)展旅順口區(qū)的旅游業(yè)，就必須在政策上下功夫。

改革開放以來，尤其是近些年來，國家、省、市和旅順區(qū)政府先后制定了許多法律法規(guī)。這些法律法規(guī)一方面提出了許多扶持旅游業(yè)政策措施，保障旅游事業(yè)的發(fā)展；另一方面也制定了許多規(guī)范旅游業(yè)發(fā)展的政策措施，規(guī)范也是為了保障?，F(xiàn)實中一提到政策或法律法規(guī)就與優(yōu)惠掛鉤，而對規(guī)范重視的不夠。這些法律法規(guī)和政策是地方旅游發(fā)展的方向和保障，用好政策，關(guān)鍵在于貫徹落實和執(zhí)行。相關(guān)的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)是旅游業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展的保障，尤其旅順口區(qū)擁有1個國家級風(fēng)景名勝區(qū)、兩個國家級自然保護區(qū)、1個國家森林公園、1個國家地質(zhì)公園，在開發(fā)建設(shè)過程中更應(yīng)該貫徹落實和執(zhí)行好國家和地方政策和法律法規(guī)。在旅順口區(qū)旅游網(wǎng)站上還看不到這些政策和法律法規(guī)，給人宣傳不到位之嫌。對于自然旅游資源而言，尤其是《森林保護法》、《環(huán)境保護法》、《野生動物保護法》、《風(fēng)景名勝區(qū)管理條件》等法律法規(guī)。

某項事業(yè)的發(fā)展有賴于良好政策的制定。好的政策會促進事業(yè)的健康良好的發(fā)展，落后的政策會對事業(yè)的發(fā)展起阻

礙作用。對已有的政策要進行清理，凡是對旅游發(fā)展能繼續(xù)發(fā)揮其作用，不能繼續(xù)發(fā)揮作用要堅決取消。考慮到旅順口區(qū)即將迎來全面開放，應(yīng)該及時從戰(zhàn)略層面制定旅游強區(qū)政策，進一步刺激旅游業(yè)的發(fā)展以增加旅游業(yè)在旅順口區(qū)旅游業(yè)中的貢獻率，旅順口區(qū)自然旅游資源開發(fā)使用政策，如地?zé)豳Y源的使用問題等。

(二)做好旅游的策劃、規(guī)劃與開發(fā)工作

策劃、規(guī)劃、開發(fā)、營銷、管理等組成旅游發(fā)展鏈條的各個環(huán)節(jié)，在旅游發(fā)展中不但缺一不可，還要做的好，有特色，有創(chuàng)新，最后才能有發(fā)展。

1、旅游策劃

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們思維觀念的改變.旅游者的需求在不斷地發(fā)生變化。一方面旅游業(yè)要引領(lǐng)旅游消費。另一方面，旅游業(yè)又要不斷調(diào)整自己適應(yīng)不斷變化的旅游需求。在這種旅游需求動態(tài)變化的時代，要想能不斷適應(yīng)旅游者不斷變化的旅游需求，仍停留在原來的靠山吃山，靠水吃水的觀念和開發(fā)模式上已不能適應(yīng)時代的要求了。近年來.旅游策劃這門技術(shù)性強、理論要求高的學(xué)科正在發(fā)展和完善。策劃介入到旅游之中，為旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力和生機。旅順口區(qū)深度開發(fā)自然旅游資源必須重視策劃工作，要舍得花錢請智引技，把旅順口區(qū)的旅游大計用智慧和技術(shù)描繪出來。做好形象策劃、項目策劃、產(chǎn)品策劃、營銷策劃等一系列策劃工作。比如項目策劃問題，旅順口區(qū)缺乏具有旅順口資源特點和高品質(zhì)的旅游項目，這就需要大手筆、高水平的策劃。等著開發(fā)商拿的項目是一種開發(fā)，但這究竟還是被動的，也有一些開發(fā)商在不斷地找項目，我們把項目策劃好了與開發(fā)商的對接或許更容易。如蛇島開發(fā)策劃、老鐵山開發(fā)策劃、地質(zhì)公園開發(fā)策劃、森林公園開發(fā)策劃、氣候資源開發(fā)策劃等。

2、旅游規(guī)劃

旅游規(guī)劃在旅游業(yè)發(fā)展中的意義越來越受到旅游地的重視。關(guān)鍵是如何規(guī)劃，又該如何根據(jù)規(guī)劃去進行開發(fā)，實踐中往往差距很大。旅順口區(qū)已委托北京達沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計院規(guī)劃《旅順口區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，并于2008年7月舉行了初稿匯報會。這是一個關(guān)于旅順口區(qū)旅游業(yè)發(fā)展全面的規(guī)劃，希望能盡快完成，以使旅順口旅游業(yè)發(fā)展有個總的遵循。就自然旅游資源而言，應(yīng)做好具體的規(guī)劃。主要包括《旅順口國家森林公園開發(fā)規(guī)劃》、《旅順口區(qū)老鐵山一蛇島旅游區(qū)開發(fā)規(guī)劃》、《旅順口區(qū)海濱觀光游憩地開發(fā)規(guī)劃》(或《旅順口區(qū)海濱浴場開發(fā)規(guī)劃》、《旅順口區(qū)(國家級)旅游度假區(qū)開發(fā)規(guī)劃》、《旅順口區(qū)國家地質(zhì)公園開發(fā)規(guī)劃》，原則上應(yīng)在《旅順口旅游發(fā)展總體規(guī)劃》框架下來規(guī)劃。

3、旅游開發(fā)

對于自然旅游資源的開發(fā)要在旅游策劃和旅游規(guī)劃的前題下進行，沒有策劃就是盲目開發(fā)，沒有策劃的規(guī)劃也是缺乏內(nèi)涵的空規(guī)劃。山林草獸、石洞海泉、日出日落、月色氣候……移步換景，處處是資源，步步是景觀。要有全新的資源觀、規(guī)劃觀和開發(fā)觀，不但不能只見樹木不見森林，還要看到“全息的森林”。

旅順口區(qū)自然旅游資源主要有這樣五個子系統(tǒng)構(gòu)成：氣候予系統(tǒng)、海濱游憩子系統(tǒng)、森林生態(tài)子系統(tǒng)、地質(zhì)地貌子系統(tǒng)和泉水地?zé)嶙酉到y(tǒng)。具體見下圖。

旅順口區(qū)還有一些自然資源的價值和潛力雖然現(xiàn)在還沒有表現(xiàn)出來，但也應(yīng)引起足夠的重視，比如，老鐵山岬觀黃海日出和渤海日落、大潮口濕地等。

通過前述的分析可以得出結(jié)論：旅順口區(qū)自然旅游資源中的核心資源應(yīng)是森林生態(tài)系統(tǒng)中的森林資源、蛇、鳥資源，以及海濱浴場和溫泉資源。所以，未來旅順口區(qū)在自然旅游資源開發(fā)應(yīng)在這幾個資源上下功夫，而氣候資源則是控制和影響著這些資源的面貌。

旅順口自然旅游資源的開發(fā)必須做到：

(1)選準(zhǔn)開發(fā)方向(定位)――休閑度假；

(2)要引智創(chuàng)意策劃――不能走簡單的山水觀光開發(fā)之路，創(chuàng)意要新、項目要新；

(3)科學(xué)規(guī)劃、加強保護；

(4)加強環(huán)境建設(shè)和市場管理――建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)要高，管理要到位；

(5)樹立精品意識――推出重量級、高質(zhì)量的產(chǎn)品；

(6)加強營銷――要了解競爭對手，進行市場定位和市場細分；

(7)進行資源整合――區(qū)內(nèi)自然旅游資源的整合，自然與人文旅游資源的整合(深度開發(fā)自然資源，提升人文資源，系統(tǒng)開發(fā))，與區(qū)外加強合作。

(三)休閑度假旅游項目開發(fā)建議

縱觀旅順口區(qū)自然旅游資源的特點，可總結(jié)為：青山、碧海、茂林、溫泉、地貌。在此基礎(chǔ)上，大力構(gòu)筑森林生態(tài)、海濱休閑度假、溫泉養(yǎng)生度假三大休閑度假旅游產(chǎn)品體系

1、充分開發(fā)海濱旅游資源，發(fā)展海濱休閑度假旅游

旅順與大海相伴相依，應(yīng)該發(fā)展親海型休閑度假旅游，看海、玩海、吃海、鬧海。旅順口區(qū)擁有眾多海濱浴場，但還沒有形成足夠的吸引力，在大連市眾多海濱浴場中地位并不突出。旅順口區(qū)旅游要發(fā)揮好自然旅游資源的優(yōu)勢，必須做好海濱浴場的文章。

海濱浴場的提升改造。按照《大連市夏季“3s”旅游示范單位評定暫行辦法》的標(biāo)準(zhǔn)進行提升改造。主要包括海濱浴場的基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)，保證海濱浴場的沙灘沙質(zhì)、海水質(zhì)量，同時，提高海濱浴場的服務(wù)質(zhì)量，按照服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范服務(wù)。

區(qū)分大眾和高端海濱浴場。針對未來休閑度假旅游發(fā)展的趨勢，旅順口區(qū)海濱浴場區(qū)應(yīng)堅持大眾化，免費開放。同時，要對海濱休閑度假旅游市場進行細分，選取一定的區(qū)域或單獨開辟建立高端海濱浴場。高端海濱浴場選址建議選擇在月亮灣海濱浴場。

海洋體育休閑。海濱浴場不僅作為洗浴之地，在海上還可以發(fā)展海釣、游泳、帆船、帆板、摩托艇、沖浪、滑水、劃船和水上飛機等運動；在沙灘可發(fā)展沙灘拔河、沙灘跳傘、沙灘排球等活動。

海洋美食休閑。旅順沿海盛產(chǎn)魚蝦，蟹類和海珍品，用這些海產(chǎn)品制作出具有地方風(fēng)味的海鮮佳肴，如燒海參、烤大蝦、蒸鮑魚、爆干貝、炒香螺、涮文蛤、扒魚翅等。應(yīng)根據(jù)不同消費層次游客開設(shè)高、中、低檔海味餐館，有條件的還可在高檔餐廳席間輔以適當(dāng)表演，介紹旅順海鮮特色及傳統(tǒng)趣聞。也可以建立美食街，形成觀光、游覽、水產(chǎn)購物、海鮮美食一條龍。

海洋民俗休閑。旅順漁民在長期征服海洋、生息繁衍的過程中形成了自己獨特的漁家民俗風(fēng)情，如起錨拉網(wǎng)吹號子、請海神等?？梢耘e辦“漁家樂”民俗體驗游，讓游人隨船出海，開展垂釣和養(yǎng)殖等活動。還可以興辦海洋漁業(yè)展覽館，陳列各時期的漁船、漁具等實物模型，使游客全面了解漁業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀。

2、建立海濱旅游度假區(qū)

在旅順口選取適當(dāng)?shù)牡赜颍壹壜糜味燃賲^(qū)。大連市已擁有金石灘國家級旅游度假區(qū)，金州區(qū)也正在開發(fā)金渤海岸旅游度假區(qū)，旅順口區(qū)應(yīng)充分利用資源條件建立國家級的旅游度假區(qū)。這個旅游度假區(qū)選址可以考慮包括老鐵山溫泉、月亮灣海濱浴場、老鐵山海岬等。目標(biāo)高端，兼顧大眾。在度假區(qū)內(nèi)要選擇適宜休閑度假的旅游項目，深挖溫泉文化內(nèi)涵，發(fā)展溫泉養(yǎng)生度假旅游；建立高爾夫球場和海上游艇俱樂部；建立旅游度假酒店(村)和休閑度假主題公園；開拓探險、科考等專項旅游。

3、深挖森林文化內(nèi)涵，發(fā)展森林生態(tài)旅游

立足優(yōu)越的資源條件和區(qū)位條件，將老鐵山國家森林公園、南山森林公園開發(fā)休閑度假、科普教育、宗教文化三大功能于一體的、在大連乃至東北地區(qū)有市場影響力的森林生態(tài)休閑度假旅游目的地。建議在森林生態(tài)旅游內(nèi)涵上多做文章。少上開發(fā)建設(shè)項目，做到森林資源旅游價值的最大發(fā)揮和自然生態(tài)環(huán)境的最小影響。

篇10

一、景區(qū)概況

4A級的宜賓蜀南竹海風(fēng)景名勝區(qū)位于長寧、江安兩縣毗連的連天山余脈，景區(qū)面積120平方公里，是以竹景為主要特色，兼有文物古跡的風(fēng)景名勝區(qū)；4A級的興文石海洞鄉(xiāng)位于興文縣城南的興堰、石林、周家、德勝、博望等鄉(xiāng)境內(nèi)，包括小巖灣地質(zhì)園區(qū)、王山園區(qū)、太安石林和凌霄城園區(qū)，景區(qū)面積136平方公里，是一個以巖溶地貌為主的景區(qū)；2A級的宜賓長寧西部石林位于長寧縣南部，是一處融竹林、石林、深洞、瀑布、溫泉為一體，面積為60平方公里的景區(qū)；宜賓長寧佛來山景區(qū)位于長寧縣東北面開佛鄉(xiāng)境內(nèi)，面積14平方公里，是文物古跡兼具農(nóng)業(yè)景觀的景區(qū)。

二、研究思路和方法

景觀資源是旅游業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，但多個旅游地在同一地域內(nèi)出現(xiàn)，會引起旅游地的空間競爭。同類型的旅游區(qū)之間會出現(xiàn)競爭排斥，不同類型的旅游區(qū)之間則會產(chǎn)生互補。參照國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T 18972-2003）的旅游資源分類，結(jié)合景區(qū)內(nèi)實際勘查的景觀單體情況，對區(qū)域內(nèi)旅游資源的地文景觀、水域景觀、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡景觀和人文景觀六種類型進行比較，可以得到景觀類型數(shù)據(jù)，通過景觀多樣性指數(shù)揭示景區(qū)景觀異質(zhì)性程度，橫向比較后能確定景區(qū)在區(qū)域整體開發(fā)中的方向和地位：

三、研究結(jié)果

利用宜賓市交通地圖和實地考查，經(jīng)過統(tǒng)計對數(shù)據(jù)處理后得到表1結(jié)果。

三、分析與討論

1.旅游資源品質(zhì)

四大旅游景區(qū)的旅游資源十分富集，其中蜀南竹海風(fēng)景名勝區(qū)和興文石海洞鄉(xiāng)擁有全部六種資源類型，景觀多樣性指數(shù)較大，兩個景區(qū)的面積相當(dāng)，在區(qū)域旅游中應(yīng)具有同等地位，都具備綜合化、大型化開發(fā)潛力。長寧西部石林景區(qū)雖然也具有較多的景觀類型和較好的景觀多樣性，但其面積較少，因而具備生態(tài)旅游或度假旅游開發(fā)潛力。長寧佛來山景區(qū)景觀類型較少，景觀異質(zhì)性不大，但其遺址遺跡景觀的特色突出，有發(fā)展鄉(xiāng)村民俗旅游的良好基礎(chǔ)。

區(qū)域旅游資源對游人的吸引力主要來自地文景觀和生物景觀。蜀南竹海風(fēng)景名勝區(qū)的竹景和興文石海洞鄉(xiāng)的地貌景觀有較高的知名度；長寧西部石林與兩處4A級景區(qū)的地文景觀和生物景觀有較大重疊，但其水域景觀優(yōu)美；長寧佛來山景區(qū)的遺址遺跡景觀和人文景觀開發(fā)和宣傳力度較弱，對蜀南竹海風(fēng)景名勝區(qū)有較強的依附性。

2.整體景觀格局

從空間格局上看，長寧西部石林在四大旅游景區(qū)構(gòu)成的區(qū)域中位置居中，易達性最好；興文石海洞鄉(xiāng)的隔離度最高，與區(qū)域中心的距離最遠。長寧西部石林和佛來山景區(qū)由于同處長寧縣境內(nèi)，從宣傳和旅游路線規(guī)劃上看，已逐漸成為蜀南竹海風(fēng)景名勝區(qū)景區(qū)，甚至成了蜀南竹海風(fēng)景名勝區(qū)的景點；興文石海洞鄉(xiāng)的四大園區(qū)在地域上較為分散，其中王山園區(qū)緊臨長寧西部石林，與小巖灣地質(zhì)園區(qū)距離較遠，整個景區(qū)呈東南-西北走向的狹長形分布。從整體上分析，四大景區(qū)基本在一條線上以長寧西部石林為中心呈點狀分布，與宜賓市市區(qū)距離依長寧佛來山景區(qū)、蜀南竹海風(fēng)景名勝區(qū)、長寧西部石林、興文石海洞鄉(xiāng)次序逐增。

3.景區(qū)聯(lián)動性

近年來，蜀南竹海風(fēng)景名勝區(qū)隨著宣傳力度的加大和政府對景區(qū)建設(shè)的高投入，旅游質(zhì)量和規(guī)模有較大的提升，興文石海洞鄉(xiāng)在管理上改制后也收到了成效，從2000年~2005年，兩區(qū)游客數(shù)量分別從35萬和5萬人次攀升至81萬和71萬人次，而長寧西部石林和佛來山景區(qū)的游人數(shù)量始終保持在2～5萬人次。實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一地游人數(shù)多，只有少數(shù)游客選擇同時游覽蜀南竹海風(fēng)景名勝區(qū)和興文石海洞鄉(xiāng)的中心景區(qū)，長寧西部石林和佛來山景區(qū)的本市游客多。四個景區(qū)的發(fā)展較為獨立，提供的旅游模式較為單一和相似，景區(qū)間往返成本較高，因而，選擇周游四大景區(qū)的游客極少，景區(qū)間沒有出現(xiàn)旅游聯(lián)動效應(yīng)。

4.開發(fā)建議

（1）改善易達性增強聯(lián)動

根據(jù)四大旅游景區(qū)在地理空間上有一定的鄰近性的特點，應(yīng)從整體上予以長遠規(guī)劃，首先應(yīng)改善四景區(qū)間的基礎(chǔ)通道，在景區(qū)間修建最便捷的旅游公路，縮短景區(qū)間的路程，提高相互間的可進入性，打造區(qū)域無障礙旅游、推行無縫隙服務(wù)，實現(xiàn)合作區(qū)域內(nèi)旅游交通體系化、旅游服務(wù)一體化和旅游信息聯(lián)動化。建立景區(qū)間的發(fā)展與協(xié)作，在統(tǒng)一宏觀決策下建設(shè)，優(yōu)化旅游資源配置，最終形成旅游集群，提升區(qū)域旅游競爭力。樹立起大旅游產(chǎn)業(yè)觀念，重構(gòu)旅游價值鏈，并逐漸實現(xiàn)線面整體推進，把區(qū)域資源優(yōu)勢真正轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。

（2）弱化旅游地資源的替代作用

四個旅游景區(qū)的基礎(chǔ)資源條件都很好，以增長極理論為指導(dǎo)，首先應(yīng)該發(fā)揮獨立的支配效應(yīng)，利用各自國家級品牌聲譽，進一步提升其知名度，再立足于區(qū)域，強化旅游形象整體宣傳，互為依靠，共同增強區(qū)域旅游的吸引力，降低宣傳成本。景觀共軛性是旅游景區(qū)聯(lián)動開發(fā)的基礎(chǔ)，四大景區(qū)都有共性旅游資源，要分享旅游客源，就需以個性豐富共性，保持自己獨特的風(fēng)格，如長寧西部石林就應(yīng)利用其區(qū)域中心位置優(yōu)勢，修建更多的住宿設(shè)施并推出以休閑為主的旅游項目，佛來山景區(qū)就應(yīng)大力發(fā)展文化旅游和鄉(xiāng)村旅游項目，蜀南竹海風(fēng)景名勝區(qū)和興文石海洞鄉(xiāng)可在綜合化發(fā)展中，在旅游供給內(nèi)容和產(chǎn)品上加大互補性，只有旅游復(fù)合價值得到提升，通過優(yōu)勢互補，才能實現(xiàn)互利共贏。

（3）挖掘文化淵源增強后續(xù)發(fā)展?jié)摿?/p>

文化是旅游業(yè)創(chuàng)名牌和提高競爭力的法寶，未來的旅游市場競爭將取決于自然景觀品質(zhì)和人文內(nèi)涵價值。挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵，才有發(fā)展和擴張的后續(xù)動力。在深度開發(fā)中整合資源，用產(chǎn)業(yè)化的思路對文化資源如竹文化、水文化、石文化、佛文化、人文化等進行有效的商品開發(fā)，使?jié)撛诘奈幕Y源成為可供大眾消費的文化產(chǎn)品，如果每一處景區(qū)既有生態(tài)風(fēng)貌又有獨特區(qū)域文化，無疑會增強整個區(qū)域旅游地對游人的吸引力。

四、結(jié)語

宜賓市的四大國家級旅游景區(qū)，雖然在地域上比較集中，但都應(yīng)保持各自獨特的旅游個性，在確立自己主體發(fā)展地位的基礎(chǔ)上，從整體上增強聯(lián)動，以點促面形成旅游上的集群優(yōu)勢，并在自然旅游資源開發(fā)中突出文化品味，最終走上統(tǒng)一的、協(xié)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展之路。