導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)產(chǎn)品前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

2006年中央“一號”文件提出了“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的新農(nóng)村建設(shè)20字要求，其核心是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬?！?。溫總理在政府工作報告中指出，建設(shè)社會主義新農(nóng)村，首先要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，大力發(fā)展農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)特別是農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，多渠道增加農(nóng)民收入。

2006年中央財政預(yù)算用于“三農(nóng)”的支出將達到3397億元，比去年增加422億元，增幅達14.2%。這是自1978年改革開放以來，中央政府對“三農(nóng)”投入增加最多的一年。

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的增加值已突破1.1萬億元，約占GDP總量的8%。我國以食品加工為主體的農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)體系已初步形成，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)已成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。

市場商機越來越大

我國農(nóng)村幅員廣闊，人口眾多。但由于長期以來，農(nóng)民收入偏低，人均消費量較少，農(nóng)村市場發(fā)育慢且不健全。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)牧加工企業(yè)的產(chǎn)品很少投入農(nóng)村市場，大部分只能供給城市或出口國外，在一定程度上限制了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)牧產(chǎn)品加工的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。另外，為了確保農(nóng)民收入，國家取消了農(nóng)業(yè)稅，穩(wěn)定了糧、棉、油、菜等農(nóng)副產(chǎn)品的收購價格，使農(nóng)民的收入逐年穩(wěn)定增加，農(nóng)民的錢袋子逐漸鼓起來。

工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，城市支持鄉(xiāng)村，將大大刺激農(nóng)村的消費，這為培育、開拓農(nóng)村市場創(chuàng)造了條件。在今年政府工作報告中，溫總理特別強調(diào)“大力開拓農(nóng)村消費市場。加強農(nóng)村流通體系和市場建設(shè)，充分發(fā)揮農(nóng)村現(xiàn)有流通網(wǎng)絡(luò)的作用，支持城市流通企業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村延伸，為農(nóng)民增加消費提供便利”。湖南長沙市將農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)和流通市場建設(shè)緊密結(jié)合，實行加工帶基地、流通促加工，加大農(nóng)產(chǎn)品流通市場建設(shè)。以農(nóng)業(yè)園區(qū)和食品工業(yè)基地為載體，積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)向園區(qū)集群發(fā)展。

技術(shù)支撐越來越強

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)產(chǎn)品加工的科技含量越高，其產(chǎn)品的附加值也越高，市場前景也就越大。

為進一步促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的技術(shù)進步、科技創(chuàng)新，在今年“兩會”上，有的人大代表和政協(xié)委員提案呼吁設(shè)立專項資金予以支持。同時建議國務(wù)院農(nóng)業(yè)和科技行政主管部門也要抓緊制定農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的技術(shù)發(fā)展政策措施，以支持農(nóng)產(chǎn)品加工骨干企業(yè)實行優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)、科研開發(fā)、生產(chǎn)加工、營銷服務(wù)一體化經(jīng)營?？茖W(xué)的發(fā)展，高新技術(shù)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和加工企業(yè)的支持，延伸了產(chǎn)業(yè)化的鏈條，增加了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而全面提升了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)層次。

投資前景越來越廣

篇2

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；農(nóng)資；連鎖經(jīng)營；前景；政策支持

連鎖經(jīng)營是一種先進的經(jīng)營形式，它把大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)追求規(guī)模經(jīng)濟效益的 思想引入零售業(yè)，通過規(guī)模經(jīng)營和資源共享來降低企業(yè)經(jīng)營的平均成本和每一單 位的邊際成本來提高市場績效。農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)資的連鎖經(jīng)營就是要在農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)資流通中引入這一先進的經(jīng)營方式。一是利用核心零售企業(yè)的無形資產(chǎn)、現(xiàn)代化的管理水平和良好的商業(yè)信譽和高度的資源共享性，降低農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)資進入市場的成本，節(jié)省經(jīng)營費用；二是通過企業(yè)的批量采購，統(tǒng)一配送，連鎖網(wǎng)點銷售的方法，降低農(nóng)產(chǎn)品的采購成本、庫存成本和流通資金占用，從而以最低的流通費用、最少的流通環(huán)節(jié)，加快農(nóng) 產(chǎn)品流通，降低銷售成本；三是連鎖門店良好的購物環(huán)境、可靠的商品質(zhì)量和低廉 的價格吸引起來越多的消費者。

加入WTO后，農(nóng)村流通體制向社會化、市場化的方向不斷發(fā)展，農(nóng)村市場已呈現(xiàn)出多條經(jīng)營渠道、多種經(jīng)濟成份、多種經(jīng)營形式的新格局。農(nóng)村市場迫切需要提高商品流通的組織化程度，引入現(xiàn)代流通方式來促進農(nóng)村流通的現(xiàn)代化[1]。農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)資的連鎖經(jīng)營有利于擺脫目前我國農(nóng)產(chǎn)品流通困境，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。用現(xiàn)代流通方式，走連鎖經(jīng)營之路，無疑是新時期開拓農(nóng)村市場一條切實可行的途徑。

一、中國農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資連鎖經(jīng)營的現(xiàn)狀

1、農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營情況

隨著工業(yè)化、城市化的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營正在我國各地從無到有、從少到多地迅速興起：如南京市去年開辦了首家“生鮮超市”，超大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團利用自己雄厚的基地實力，正著手在全國各地設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品超市，蘇州南環(huán)橋、無錫朝陽等大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場開始向加工配送延伸……

前歐美等發(fā)達國家連鎖經(jīng)營的生鮮食品已占總消費的80%%，美國更是高達95%%以上[2]。21世紀(jì)初我國已經(jīng)總體上進入了小康社會，居民生活水平較高，工作和生活節(jié)奏快，對方便、快捷食品的需求日益擴大，客觀上具備了推行農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模連鎖經(jīng)營的條件。同時，近年來無公害、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化農(nóng)產(chǎn)品比重的不斷增加，也為連鎖經(jīng)營統(tǒng)一進行商品化處理、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售奠定了基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷業(yè)態(tài)相比，連鎖經(jīng)營在經(jīng)營環(huán)境、經(jīng)營理念、質(zhì)量控制、管理服務(wù)等方面具有明顯優(yōu)勢，有利于實現(xiàn)生產(chǎn)與市場的有效對接，減少流通環(huán)節(jié)，降低成本。從20世紀(jì)90年代開始，我國有一些大型超市如“蘇果”陸續(xù)進入農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，涌現(xiàn)出一些比較成功的連鎖經(jīng)營模式：一是“連鎖超市＋批發(fā)市場＋基地＋保險承諾”，二是“連鎖超市＋基地”，三是“放心糧油專賣連鎖店＋加工企業(yè)＋基地”。三種模式各有其獨到之處，但有一個共同點是，均以超市、連鎖店為銷售終端，以基地為供貨源，中間或與加工企業(yè)合作，或與批發(fā)市場、配送中心合作，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如無錫由朝陽蔬菜批發(fā)市場牽頭，將錫山、惠山等近郊的種植大戶組成無公害蔬菜產(chǎn)銷合作社，批發(fā)市場下轄的配送中心對來自放心菜基地、經(jīng)檢測合格的蔬菜進行加工整理、定量包裝、定牌管理，每天配送至33家天惠連鎖超市，實行優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，同時由中國人民保險公司無錫分公司承擔(dān)產(chǎn)品責(zé)任險，保險期限一年。消費者一旦發(fā)生食用意外，每次事故每人最高賠償額為10萬元，事前質(zhì)量控制加上事后意外保險，讓消費者吃了“定心丸”。鹽城有12家糧油店、10家食品店和12個生產(chǎn)加工企業(yè)主動加盟“放心糧油”連鎖經(jīng)營，自去年1月正式開業(yè)以來，銷售量穩(wěn)步上升。

上述三種連鎖經(jīng)營模式之所以獲得成功，我們認為，一是擁有穩(wěn)定可靠的供貨源。連鎖經(jīng)營需要大批量采購，統(tǒng)一配送，必然要有規(guī)?；墓┴浽础Ｄ壳皣鴥?nèi)的一些大型農(nóng)產(chǎn)品加工營銷企業(yè)如“超大”集團等，租用土地自己生產(chǎn)，不僅可以保證貨源供應(yīng)，而且便于控制產(chǎn)品質(zhì)量。但作為剛起步的連鎖經(jīng)營企業(yè)，囿于實力，可與規(guī)?；鼐o密合作。如無錫的朝陽蔬菜批發(fā)市場、鎮(zhèn)江的萬方超市等，都是通過這種方式，贏得穩(wěn)定鞏固的“大后方”。二是具有良好的品牌形象。鎮(zhèn)江的“萬方”超市一方面設(shè)專柜經(jīng)營基地的名特品牌產(chǎn)品，如七里科技示范園的“嫩綠牌”系列蔬菜，江心洲的“灘八樣”野生系列蔬菜，另一方面創(chuàng)立自己的品牌，如“龍腦牌”豆腐等，在節(jié)假日還推出品種多樣的“萬方禮品菜”，不僅吸引了消費者的認同，而且迅速樹立了企業(yè)的知名度。三是政府部門服務(wù)到位。如鹽城的“放心糧油”連鎖經(jīng)營就是由該市農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)辦公室牽頭，將當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)基地、加工企業(yè)和分散的糧油銷售店有機整合起來。

2、農(nóng)資連鎖經(jīng)營的情況

2000年5月，我國現(xiàn)代農(nóng)資超市的始作俑者、北京金色谷超市管理公司在位于北京西單的中華全國供銷合作總社辦公大樓成立。該公司主要發(fā)起股東是北京東方渴望科技發(fā)展有限公司、北京東方海體置業(yè)有限公司和中華供銷合作總社機關(guān)報——《中華合作時報》。該公司已在全國8個?。ㄊ校┙⒖h級超市30多家，鄉(xiāng)級網(wǎng)點350個，2002年銷售額超過了20億元[3]。

2002年3月19日，由紅太陽集團下屬的上市公司——南京紅太陽股份有限公司（股權(quán)98.75%）和南京天和化學(xué)有限責(zé)任公司共同投資8000萬元人民幣共同組建南京紅太陽農(nóng)資商貿(mào)連鎖有限公司，并啟動了“千縣萬鄉(xiāng)十萬村”的農(nóng)資連銷網(wǎng)絡(luò)工程。目前已在江蘇、安徽、江西、廣西、重慶等地投資設(shè)立連鎖公司30多家，形成了覆蓋5省30多個地市區(qū)縣380多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“紅太陽農(nóng)資連鎖”經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。該公司同樣宣稱，將“紅太陽農(nóng)資連鎖”建設(shè)為中國農(nóng)資流通領(lǐng)域中的第一品牌。

農(nóng)資網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，2003年已經(jīng)開始籌備，2003年正式啟動了以中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料集團公司為核心企業(yè)的全國供銷社農(nóng)資連鎖配送為農(nóng)服務(wù)工程。中農(nóng)集團計劃到年底，與國內(nèi)相當(dāng)一部分省級農(nóng)資公司建立合作關(guān)系，使加盟的配送中心和連鎖店達到300個左右；同時，加快對公司直營網(wǎng)絡(luò)體系的改造步伐，力爭對現(xiàn)有的480多個直銷網(wǎng)點的60%進行規(guī)范改造。全國供銷社總社的期望是，“我們共用的‘中國農(nóng)資’品牌，要遍布農(nóng)村市場，目標(biāo)是要占領(lǐng)70%的農(nóng)村?！?/p>

地方尤其是省級供銷社對建立屬于自己的農(nóng)資連鎖公司也表示出極大的興趣，相當(dāng)一些省、市供銷社都正式注冊成立了農(nóng)資連鎖經(jīng)營企業(yè):四川省農(nóng)資集團有限公司組建了四川邦立達農(nóng)資連鎖有限公司，并逐步發(fā)展到在四川省內(nèi)和省外長江以南的13個省、市（區(qū)）的農(nóng)資商品集散地建立了60多個一級連鎖配送中心，連鎖經(jīng)營門店達2000家左右，深入到農(nóng)村的連鎖網(wǎng)點實行24小時服務(wù)。新疆奧環(huán)公司則把眼光瞄準(zhǔn)了西部畜牧業(yè)農(nóng)資連鎖經(jīng)營，欲打造中國畜牧業(yè)的沃爾瑪；江蘇蘇農(nóng)農(nóng)資連鎖有限責(zé)任公司、山西省供銷社、福建省“龍得寶”、新疆供銷社等以供銷社系統(tǒng)為主的傳統(tǒng)農(nóng)村流通組織，正在重新整合，力求抓住機遇再創(chuàng)輝煌；各類民間資本，正在強力擴張農(nóng)村流通市場。一系列跡象表明，與農(nóng)村生活生產(chǎn)有關(guān)的連鎖經(jīng)營，作為一個新的商業(yè)投資機會，正受到各類資本的強力追捧。專家認為，從品牌農(nóng)業(yè)到品牌農(nóng)村流通業(yè)，再到品牌農(nóng)產(chǎn)品消費，是未來我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要思路；考慮到國家正在全力提高農(nóng)民收入擴大農(nóng)村消費，在農(nóng)村建超市其實商機無限。

3、農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)資連鎖經(jīng)營存在的問題

根據(jù)發(fā)達國家的經(jīng)驗，連鎖經(jīng)營必將成為農(nóng)產(chǎn)品零售的主渠道。如美國，78.5%的農(nóng)產(chǎn)品通過生產(chǎn)基地——配送中心——超市、連鎖店——消費者的方式完成其銷售，只有20%的農(nóng)產(chǎn)品通過生產(chǎn)者——批發(fā)市場等銷售渠道完成銷售過程。從我國農(nóng)產(chǎn)品連鎖經(jīng)營現(xiàn)狀看，由于絕大多數(shù)連鎖企業(yè)沒有自己的生產(chǎn)基地，專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品物流配送組織建設(shè)滯后，所經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品基本上是各連鎖網(wǎng)點直接從農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場采購，然后轉(zhuǎn)手銷售的方式來經(jīng)營的。存在的問題主要體現(xiàn)在：

（1）規(guī)模經(jīng)濟效益不明顯。降低經(jīng)營成本，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益是連鎖經(jīng)營的主要目的之一。以農(nóng)貿(mào)市場采購方式配送農(nóng)產(chǎn)品，由于各網(wǎng)點獨自采購，沒有形成規(guī)模優(yōu)勢，在降低農(nóng)產(chǎn)品采購成本，從而降低經(jīng)營成本方面的作用十分有限。由于存在眾多中介主體，中間流通環(huán)節(jié)復(fù)雜眾多，經(jīng)過反復(fù)落地倒運，市場運行過程承負過高的交易費用和社會交易成本，造成農(nóng)產(chǎn)品采購價格不斷提高。據(jù)有關(guān)資料顯示，未經(jīng)加工的蔬菜從生產(chǎn)者、消費者、產(chǎn)地中間商、市場批發(fā)商、市場中間商、連鎖店等一系列中間過程到消費者，價格要增加3－10倍，農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營管理成本、分裝費用也提高，損耗增加。

（2）難以實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營。目前的農(nóng)產(chǎn)品配送方式，一方面各連鎖企業(yè)難以提供相同的產(chǎn)品與服務(wù)，就連價格也難以統(tǒng)一，失去了連鎖經(jīng)營共享品牌資源的意義；另一方面不利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?jīng)營。沒有成規(guī)模的生產(chǎn)基地，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通的標(biāo)準(zhǔn)化只能是一句空話。

（3）農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量難以保證。消費者到連鎖網(wǎng)點購買農(nóng)產(chǎn)品在很大程度上是信賴它的質(zhì)量安全和品牌信譽，因此連鎖企業(yè)應(yīng)注重商譽，應(yīng)該有更強的自律性。但當(dāng)前連鎖企業(yè)零星采購農(nóng)產(chǎn)品的方式，使得農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈過長，農(nóng)產(chǎn)品在供應(yīng)鏈的眾多中間環(huán)節(jié)被反復(fù)倒手，產(chǎn)品質(zhì)量(特別是生鮮產(chǎn)品的新鮮程度)下降，迫使許多消費者放棄連鎖網(wǎng)點而轉(zhuǎn)向農(nóng)貿(mào)市場購買農(nóng)產(chǎn)品。這種現(xiàn)象不僅僅影響了連鎖企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品的銷售，對企業(yè)的信譽也造成不好的影響。

二、中國農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資連鎖經(jīng)營的發(fā)展前景

篇3

關(guān)鍵詞：美國農(nóng)產(chǎn)品指數(shù)保險；配套政策；農(nóng)業(yè)保險產(chǎn)品

中圖分類號：F840 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）22-0093-02

一、背景分析

美國實施農(nóng)產(chǎn)品保險計劃開始于1939年，隨著不斷的探索和試驗，農(nóng)產(chǎn)品保險業(yè)務(wù)快速發(fā)展，并于1980年通過了《聯(lián)邦農(nóng)作物保險法案》，使得完善的政策性農(nóng)業(yè)保險體系初步形成，并在美國200多萬農(nóng)戶中得到快速推廣。傳統(tǒng)保險和指數(shù)保險是美國農(nóng)產(chǎn)品保險體系的兩大支柱，其中，傳統(tǒng)保險主要包括農(nóng)作物巨災(zāi)風(fēng)險、產(chǎn)量計劃和農(nóng)產(chǎn)品作物收入保險等；指數(shù)保險有植被指數(shù)保險、降雨指數(shù)保險、地區(qū)性收入保險和調(diào)整總收入保險等。在美國農(nóng)產(chǎn)品指數(shù)保險主要分為三類即：產(chǎn)量指數(shù)保險、價格指數(shù)保險、收入保險。2014年，收入保險產(chǎn)品在美國被大多數(shù)農(nóng)戶消費者所接受，農(nóng)產(chǎn)品保險產(chǎn)品保費收入中的82%來自于收入保險產(chǎn)品的收益，農(nóng)產(chǎn)品保險的總體保單中，收入保險的保單數(shù)占到71%，農(nóng)產(chǎn)品指數(shù)保險產(chǎn)品已經(jīng)成為美國不可或缺的農(nóng)業(yè)保險產(chǎn)品。

二、主要產(chǎn)品分析

1.產(chǎn)量指數(shù)保險。20世紀(jì)90年代，美國風(fēng)險管理局大力推行了產(chǎn)量指數(shù)保險，這是一種集體性質(zhì)的保險計劃。主要是針對大規(guī)模種植的農(nóng)作物如棉花、大豆等開展的一種旨在防范農(nóng)作物減產(chǎn)造成的損失而開設(shè)的一個險種。當(dāng)所承保的區(qū)域某類農(nóng)產(chǎn)品的實際產(chǎn)量低于所簽訂協(xié)議的預(yù)期產(chǎn)量時，則為觸發(fā)此類保險發(fā)生的閾值。而農(nóng)產(chǎn)品的協(xié)議產(chǎn)量則是根據(jù)美國相關(guān)農(nóng)業(yè)部門依歷史數(shù)據(jù)推算得出，其賠償計算公式如下：

每英畝賠償額=預(yù)期產(chǎn)量×預(yù)期價格×保障規(guī)?！?/p>

式中的預(yù)期價格因農(nóng)產(chǎn)品品種差異不同而由其相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品期貨價格來決定。如，根據(jù)芝加哥期貨交易所11月份的小麥合約在次年1月份的平均價格來決定小麥的預(yù)期價格。參保人的保障規(guī)模由參保人自身來決定，參保人可以綜合自身情況并結(jié)合自身偏好、種植規(guī)模決定投保規(guī)模，可以在90%～150%范圍內(nèi)自由選擇。

2.價格指數(shù)保險。為防止畜產(chǎn)品由于價格過分波動影響市場供求，同時也規(guī)避由于飼養(yǎng)成本的浮動而造成的養(yǎng)殖戶經(jīng)營利潤的損失。2008年美國相繼推出并實施了畜牧毛利指數(shù)保險和畜牧風(fēng)險保障計劃以應(yīng)對棉花、玉米等農(nóng)產(chǎn)品價格風(fēng)險，此類保險主要適用于肉牛、生豬和奶牛等畜產(chǎn)品方面。

3.收入指數(shù)保險。生態(tài)環(huán)境的改變加劇了農(nóng)產(chǎn)品市場的不確定性。為保障農(nóng)民收入的穩(wěn)定，1996年，美國開始推行農(nóng)產(chǎn)品收入保險業(yè)務(wù)。這項業(yè)務(wù)最初在小麥、玉米、大豆等品種中開展，后擴展到稻米、向日葵等經(jīng)濟作物。其保險賠償數(shù)額由農(nóng)民的收入變化來計算，旨在保障農(nóng)民的收入不因農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量下降或價格的下跌而減少。

觸發(fā)此類保險的閾值是區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品實際收益低于承保人收入時。其中，農(nóng)業(yè)收入是區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品實際產(chǎn)量與相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品價格二者的乘積，保險賠償觸發(fā)產(chǎn)量為農(nóng)產(chǎn)品協(xié)議預(yù)測價格、承保（規(guī)模）水平、農(nóng)產(chǎn)品預(yù)測價格三者的乘積。農(nóng)產(chǎn)品協(xié)議預(yù)測價格及農(nóng)產(chǎn)品出售價格均由相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品期貨價格測算得出，其所支付的賠償金額公式如下：

每英畝賠償額=預(yù)期產(chǎn)量×預(yù)測價格×保障規(guī)?！?/p>

三、相關(guān)配套政策分析

1.管理機制完善。政府部門監(jiān)管與私營保險企業(yè)（公司）共同運作是美國農(nóng)產(chǎn)品指數(shù)保險的典型特點，目前，美國不僅有全國統(tǒng)一管理、協(xié)調(diào)組織，還有一系列完善的法律（法規(guī)）作為強大后盾。如，美國聯(lián)邦政府專門成立了風(fēng)險管理局（RM），由其對農(nóng)產(chǎn)品指數(shù)保險費率進行統(tǒng)一核算，并具體負責(zé)對指數(shù)保險費用與補貼支出、保險單據(jù)的事前銷售與事后理賠等事項進行管理。

2.強大的政策支持。美國政府部門對農(nóng)產(chǎn)品指數(shù)保險的政策支持主要表現(xiàn)在農(nóng)業(yè)指數(shù)保費補貼、保險公司經(jīng)營管理費用補貼、再保險稅收（費用）減免等等。比如，2014年，美國政府對農(nóng)業(yè)保險補貼總額為75億美元，平均補貼率達到62%。除了對農(nóng)業(yè)指數(shù)保險費用補貼之外，美國聯(lián)邦農(nóng)作物保險公司還專門設(shè)置了專項資金，來對私營性質(zhì)的保險公司給予相應(yīng)補貼，補貼標(biāo)準(zhǔn)為私營保險公司年收入的20%左右。與此同時，為了進一步分散農(nóng)業(yè)指數(shù)保險的經(jīng)營風(fēng)險，美國聯(lián)邦農(nóng)作物保險公司還為開展農(nóng)業(yè)指數(shù)保險業(yè)務(wù)的各級保險企業(yè)（公司）提供了費率較低、手續(xù)簡便的再保險業(yè)務(wù)（服務(wù)）。另外，美國聯(lián)邦政府也對開展農(nóng)業(yè)指數(shù)保險業(yè)務(wù)的各級保險公司在營業(yè)稅收方面提供了巨大優(yōu)惠，除收取4%以內(nèi)的營業(yè)稅外，還免除了其他任何形式費用。

3.內(nèi)容豐富的保險體系。2014年，美國保險公司提供的農(nóng)產(chǎn)品指數(shù)保險產(chǎn)品種類已達50多種，涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量保險、農(nóng)產(chǎn)品價格保險、農(nóng)產(chǎn)品毛利保險、農(nóng)業(yè)收益保險等幾大方面，承保農(nóng)業(yè)作物品種（包括牲畜類）已達到13種，既包括玉米、大豆等主要糧食作物，還涵蓋了橄欖、煙草、菜籽油等常見經(jīng)濟作物。

4.保障水平較高。以團體風(fēng)險計劃（GRP）為例，該產(chǎn)品承保水平（范圍）從70%～90%，每上漲5%點就向上遞進一個檔次，共有五個級別，美國團體風(fēng)險計劃（GRP）風(fēng)險保障規(guī)模為90%～150%，在實踐操作過程中，團體風(fēng)險計劃（GRP）最高的保障水平可以達到農(nóng)產(chǎn)品實際價值的135%。

總之，從美國農(nóng)產(chǎn)品指數(shù)保險發(fā)展基本情況來看，農(nóng)產(chǎn)品指數(shù)保險為本國農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了一種十分可行且有效的風(fēng)險管理工具。農(nóng)產(chǎn)品指數(shù)保險完全打破了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)（經(jīng)營）的原始記錄，即自然災(zāi)害發(fā)生（產(chǎn)生）的時間、種類以及自然災(zāi)害其本損失情況等數(shù)據(jù)材料對固定保險費率的限制；農(nóng)產(chǎn)品指數(shù)保險基本不需要了解（農(nóng)戶）被保險人的農(nóng)業(yè)損失情況，也就節(jié)約了逐家逐戶查勘農(nóng)業(yè)核定損失主要費用，有效地降低了交易費用（成本）。另外，農(nóng)產(chǎn)品指數(shù)保險方式與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行損失密切相關(guān)、比較易于觀測，減少了人為干預(yù)的不確定因素，有效解決了信息不對稱的問題，減少了防范道德風(fēng)險與逆向選擇發(fā)生機率。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 問題 對策

一、引言

當(dāng)今社會，隨著人們生活速度的不斷加快，越來越多的人希望通過計算機等現(xiàn)代科技足不出戶進行商業(yè)活動。作為新興商業(yè)模式的電子商務(wù)正好滿足了人們的需要。它沖擊傳統(tǒng)商業(yè)模式的同時也悄然地改變著人們的生活方式和習(xí)慣。當(dāng)人們驚嘆電商淘寶創(chuàng)下單日銷售額191億的記錄時，越來越多的電商將觸角伸向了人們生活所需產(chǎn)品的各個方面。然而，與零售電商如火如荼的發(fā)展相比，電子商務(wù)模式在農(nóng)產(chǎn)品銷售上的應(yīng)用卻顯得不盡如人意。我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，解決好“三農(nóng)”問題是關(guān)系到9億多農(nóng)民切身利益和國家未來發(fā)展的大事。在新形勢下，運用好電子商務(wù)模式，為解決農(nóng)產(chǎn)品銷售中“小農(nóng)戶”與“大市場”之間的矛盾提供了重大意義。

二、農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中遇到的問題

由于生產(chǎn)力的不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量每年都有所增加，這就使得更多的剩余農(nóng)產(chǎn)品進入流通領(lǐng)域。同時，農(nóng)產(chǎn)品具有集中上市和不易常溫存放的生產(chǎn)特點和生物特性。面對這樣的情況，我國低下的營銷能力和物流效率就成為了現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中迫切需要解決的問題。營銷、物流方面產(chǎn)生的問題有：

1.農(nóng)民掌握的信息數(shù)量少，且常常帶有盲目性和滯后性。生產(chǎn)種類和銷售渠道往往參考鄰居或熟人的推薦以及過去的銷售情況。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的信息無法共享，進而往往造成產(chǎn)銷脫節(jié)的情況。這樣既不利于銷售也容易使物流環(huán)節(jié)過多，增加流通和交易的成本。2.農(nóng)民整體文化水平較低，對于電子商務(wù)這一新興商業(yè)模式接受度低，這其中的原因包括計算機還沒有完全在廣大的農(nóng)村地區(qū)得到普及應(yīng)用，農(nóng)民對于虛擬的交易形式缺乏了解，同時信用機制和配套的銀行交易服務(wù)還沒有跟上。3.技術(shù)意識缺乏表現(xiàn)在很多方面，（1） 農(nóng)產(chǎn)品沒有特色，品種單調(diào)、重復(fù)、老化。現(xiàn)如今人們對質(zhì)量、健康、安全的重視，使得一些無公害，綠色，有機食品逐漸成為新興寵兒。市場上常常出現(xiàn)綠色產(chǎn)品價格高漲，而一些普通農(nóng)產(chǎn)品卻難賣的局面。（2） 物流冷藏技術(shù)落后，不重視果蔬等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后環(huán)節(jié)的處理（如分級、清洗、預(yù)冷、冷藏運輸?shù)龋┒鄶?shù)農(nóng)產(chǎn)品銷售時仍處于其原始狀態(tài)。4.農(nóng)戶常常在市場上單打獨斗，組織程度低。由于個人財力、精力、能力的不足，難以在市場上形成有力的競爭。農(nóng)戶之間難以形成一致意見，他們互相殺價，最后導(dǎo)致利潤大部分被層層中間商取得。5.銷售態(tài)度過于被動，不利于占領(lǐng)市場有利先機。農(nóng)戶多數(shù)是小規(guī)模生產(chǎn)，他們常常被動的等待商販上門收購。農(nóng)戶常常缺乏市場信息，削弱了與中間商談判議價的籌碼。6.生產(chǎn)供應(yīng)銷售過程中的不確定風(fēng)險。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受自然條件影響較大，旱澇、低溫、病蟲害、疫情等因素都有可能導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的減產(chǎn)甚至絕產(chǎn)。同時，隨著“跨地區(qū)，大流通”格局的逐漸確立，極端惡劣天氣，石油價格的波動，路橋費過高等因素。都會增加農(nóng)產(chǎn)品銷售的難度。另外，信用風(fēng)險也是制約農(nóng)產(chǎn)品銷售的一個重要因素，近年來，“公司+農(nóng)戶”的生產(chǎn)經(jīng)營模式得到了大力地推廣，這種模式本有利于保障農(nóng)產(chǎn)品的銷路，降低農(nóng)產(chǎn)品滯銷的風(fēng)險，但在實際過程中，農(nóng)戶不遵守協(xié)議擅自銷售農(nóng)產(chǎn)品或企業(yè)仰仗自己強勢地位壓低收購價格的事件時有發(fā)生。7.物流成本過高：由于我國物流業(yè)剛剛起步，發(fā)展處于初級階段，各方面的相關(guān)制度很不完善， （1） 國家指定政策為農(nóng)產(chǎn)品開辟“綠色通道”，對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和運輸銷售等環(huán)節(jié)給以一定的補貼，但多處沒有落實到實處。（2） 稅收方面，重復(fù)征稅現(xiàn)象嚴(yán)重，周轉(zhuǎn)次數(shù)多，票據(jù)使用繁雜。

三、我國改善營銷能力和物流效率低下的途徑

1.增加農(nóng)民對電子商務(wù)的認知。建立電子商務(wù)平臺，逐漸讓農(nóng)民了解這一新型模式，加強宣傳力度，切實落實到行動中。例如，特別是基層級政府機構(gòu)，對所在區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品信息進行登記，然后及時到相應(yīng)的商務(wù)平臺上，達到資源的共享。或是為一些在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ姆N植農(nóng)戶或企業(yè)尋找買主賣主，促成合作，贏得效益。在面對身邊成功案例的背景下，對農(nóng)民進行簡單培訓(xùn)，使其了解必要的電腦知識和網(wǎng)絡(luò)、金融安全常識即可。這樣更利于農(nóng)戶接受并參與電子商務(wù)活動。2.考慮到一些地區(qū)沒有電腦，不具備計算機等基礎(chǔ)設(shè)施，政府應(yīng)建設(shè)農(nóng)業(yè)推廣站。運用網(wǎng)絡(luò)，可以組織農(nóng)民上網(wǎng)了解農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀和未來行情。3.（1） 科技的應(yīng)用和提高。對于農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)應(yīng)該積極運用科技，種植“名優(yōu)特”農(nóng)產(chǎn)品。邀請經(jīng)驗農(nóng)民進行介紹，或組織學(xué)習(xí)相關(guān)視頻，與科研所合作等。及時了解市場需求的農(nóng)產(chǎn)品品種，積極研發(fā)新品種。看重農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌以及標(biāo)準(zhǔn)化程度。這樣對農(nóng)產(chǎn)品的銷售都是極為有利的。（2） 冷藏技術(shù)的落后成為現(xiàn)如今農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)發(fā)展的瓶頸。大力推廣冷藏集裝箱的使用，重視蔬菜采后處理的各個環(huán)節(jié)。形成一條“冷鏈”即采用田間采后預(yù)冷—冷庫—冷藏車運輸—批發(fā)站冷庫—自選商場冷柜—消費者冰箱等一系列環(huán)節(jié)。由于處理得當(dāng)，美國在蔬菜加工運輸環(huán)節(jié)的損耗率僅為1%到2%。而據(jù)資料顯示，我國水果、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品在采摘、運輸、存儲等環(huán)節(jié)上損失率在20%到30%。4.農(nóng)民應(yīng)克服各自生產(chǎn)各自銷售的弊端，建立公益性的農(nóng)產(chǎn)品運銷合作組織，用于指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品運輸和銷售。用團體的力量進行談判和交易使得利益最大化。5.建立新型銷售模式，形成以超市為核心的供應(yīng)鏈。這其中，“農(nóng)超對接”模式使得農(nóng)民和超市都減少了中間商的環(huán)節(jié)，從而增加了利潤。家樂福、沃爾瑪、京客隆都已成功運用。但同時，“農(nóng)超對接”過程中，也要盡快解決產(chǎn)后物流對接，農(nóng)戶無法開具增值稅發(fā)票等問題。6.風(fēng)險的預(yù)防：提高農(nóng)民的風(fēng)險防范的意識，購買適當(dāng)?shù)霓r(nóng)業(yè)保險可以在突發(fā)狀況來臨時減少不必要的損失。在信用風(fēng)險方面，強化合同的作用和約束力，明確細則，對違約后的雙方責(zé)任明確劃分。對于網(wǎng)絡(luò)交易的農(nóng)戶和公司來說，有必要建立的信用累計制度。一旦雙方有出現(xiàn)違約的情況，不僅要追究其法律責(zé)任，還要使其影響到各自今后的簽約率。另外，政府運用經(jīng)濟杠桿對市場進行干預(yù)，緩解價格波動。同時風(fēng)險的化解還可以對有條件的農(nóng)民，介紹購買金融期貨，期貨和現(xiàn)貨價格可以進行有效對沖。減少價格帶來的風(fēng)險。7.各級有關(guān)政府切實落實國家政策，將國家補貼落到實處。國家應(yīng)盡快制定有關(guān)政策，減少對物流業(yè)的重復(fù)征稅，為第三方發(fā)展專業(yè)物流提供制度保障。對運輸農(nóng)產(chǎn)品的車輛，運輸費用給予適當(dāng)減免。

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[關(guān)鍵詞] 農(nóng)產(chǎn)品 產(chǎn)業(yè)鏈 問題 途徑

[中圖分類號] F320 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2016）02-0036-01

1 引言

目前而言，我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展正處于過渡階段。所謂過渡階段，是指我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展正處在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型階段，主要為市場提供初級的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。從總體上看，我國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈仍處在較低的發(fā)展水平，產(chǎn)業(yè)鏈非常簡單，且發(fā)展布局非常不平衡，不具備長時間的可持續(xù)發(fā)展能力。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條是畢竟之路，也是現(xiàn)代化建設(shè)的必然要求。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化發(fā)展，能夠妥善解決農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)問題，提高廣大農(nóng)村群眾的經(jīng)濟收入，改善農(nóng)村的落后面貌，促進農(nóng)村地區(qū)的風(fēng)氣改善。本文建議，應(yīng)該積極推動農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)展，打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)只能提供初級農(nóng)產(chǎn)品的尷尬局面，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條的優(yōu)化發(fā)展。

2 當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展存在的問題

2.1 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間連接不緊密

現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展仍停留在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的階段，絕大多數(shù)的農(nóng)村地區(qū)依然以種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)為主業(yè)，很少有農(nóng)村地區(qū)形成農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)群。種植和養(yǎng)殖是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的的中心環(huán)節(jié)，但卻長期被孤立的留在廣大農(nóng)村地區(qū)；而農(nóng)產(chǎn)品的加工、存儲、運輸和銷售等后續(xù)工作卻集中在城鎮(zhèn)地區(qū)。生產(chǎn)環(huán)節(jié)與后續(xù)環(huán)節(jié)的分離，造成了兩方面的提出問題。一是廣大農(nóng)村地區(qū)僅僅占有農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，利潤十分有限；很多農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)一次性買斷初級農(nóng)產(chǎn)品，給農(nóng)民收入的增加造成了阻礙。二是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)――加工――銷售三個環(huán)節(jié)連接不緊密，不利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品新品種和種植新技術(shù)的推廣，降低了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展不平衡

現(xiàn)階段，我國的農(nóng)業(yè)正處在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，除了各個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)聯(lián)系不夠緊密外，還存在著產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡的突出問題。產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡表現(xiàn)在地域上的不平衡。我國幅員遼闊，農(nóng)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)為區(qū)域不平衡。東部地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展較為迅速，現(xiàn)代化水平較高；而西北地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展較為封閉，仍然停留在自給自足的自然農(nóng)業(yè)階段。初次之外，不平衡性還體現(xiàn)在具體的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不平衡，受到市場形式和產(chǎn)業(yè)差異等因素的影響，形成了不平衡的格局。以華北地區(qū)為例，此地區(qū)棉花種植十分廣泛，崛起的產(chǎn)業(yè)鏈帶有著很大的盲目性，具體表現(xiàn)為棉花加工企業(yè)數(shù)量過多；而在養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展卻長期滯后，很難形成規(guī)模，防疫工作跟不上，很多農(nóng)戶很難獨自承擔(dān)市場形勢變化和動物疫病的雙重風(fēng)險。

3 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的改進路徑

3.1 延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

本文提出的延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，是指提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的迂回程度，具體表現(xiàn)為廣大農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提高農(nóng)產(chǎn)品的加工程度。從延伸方向來看，可以分為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的向前延伸、向后延伸以及增加中間環(huán)節(jié)等方法。目前而言，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的延長多以向后延伸為主，即增加產(chǎn)業(yè)鏈的后續(xù)環(huán)節(jié)，獲得更高的經(jīng)濟利益。產(chǎn)業(yè)鏈在向后延伸的過程中，通常會追加勞動力、資本、技術(shù)等生產(chǎn)因素，通過加工來獲取更高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

3.2 重視科技投入

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的延伸過程中，應(yīng)該注重科學(xué)技術(shù)的重要作用，加強農(nóng)科聯(lián)合，根據(jù)市場形勢來調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的具體生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科技含量。加強科技創(chuàng)新，能夠促進我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級；提高科學(xué)技術(shù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長中的共享了，提高農(nóng)業(yè)資源的綜合利用能力。在產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸過程中，應(yīng)該重視市場開拓的重要作用，開拓本地市場、國內(nèi)市場甚至是國外市場，根據(jù)市場需求來調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，重點生產(chǎn)和加工市場需求量大的農(nóng)產(chǎn)品。使得農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)與銷售環(huán)節(jié)緊密相連，不至于出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的滯銷現(xiàn)象。

3.3 提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的提升，主要依靠技術(shù)、知識、資本等因素的投入。這是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的重要方面，對提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的整體競爭力十分重要。從根本上講，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化就是提高各個環(huán)節(jié)知識含量、技術(shù)含量、附加值水平。在提升過程中，應(yīng)該充分的認識到各個環(huán)節(jié)在技術(shù)層面存在的差距，需依靠科技進步和社會生產(chǎn)力的提高，全面提升產(chǎn)業(yè)鏈的科技含量和生產(chǎn)效率。

3.4 整合農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

應(yīng)該農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)有機的結(jié)合起來，根據(jù)市場需求和社會資源的變化情況，合理配置資源，協(xié)調(diào)各個產(chǎn)業(yè)鏈時間的比例關(guān)系，實現(xiàn)經(jīng)濟利益的最大化。此外，也應(yīng)該整合物流、信息、價值等產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)要素整合經(jīng)營主體。本文建議，應(yīng)該充分重視產(chǎn)業(yè)鏈中各因素之間的合作機制，加強各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)之間的合作與銜接，通過產(chǎn)業(yè)鏈的整合而提高實際效率。

參考文獻

[1]謝靜，黨華美，何騰兵.集成農(nóng)業(yè)資源高效利用技術(shù)，促進農(nóng)業(yè)清潔生產(chǎn)[J].生態(tài)經(jīng)濟評論，2014，00：159-174.

篇6

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣；作用；發(fā)展前景

“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念開始出現(xiàn)，并運用在各個領(lǐng)域。在農(nóng)業(yè)發(fā)展中也有了應(yīng)用推廣，通過互聯(lián)網(wǎng)的運用可以及時的了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況，并提供農(nóng)事信息指導(dǎo)，提高農(nóng)業(yè)中科技成果的應(yīng)用率，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，并加快建設(shè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，促進農(nóng)民增產(chǎn)增收。

1“互聯(lián)網(wǎng)＋”在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的作用

1.1“互聯(lián)網(wǎng)＋”的概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是運用互聯(lián)網(wǎng)思維進行傳統(tǒng)行業(yè)的改造，提高行業(yè)效率。而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是眾多企業(yè)、個人圍繞農(nóng)資電商、農(nóng)業(yè)信息化和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融進行嘗試，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?；同F(xiàn)代化，將農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合起來[1]。這是國家發(fā)展中對農(nóng)業(yè)的要求，也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的要求。

1.2“互聯(lián)網(wǎng)＋”在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的作用

1）保證農(nóng)產(chǎn)品安全。我國食品安全事故近來頻發(fā)，對老百姓的生命健康和消費者的信心產(chǎn)生嚴(yán)重影響，制約著我國整體經(jīng)濟的發(fā)展，也影響農(nóng)產(chǎn)品的正常銷售，使得部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展艱難。推廣應(yīng)用農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以加強農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的監(jiān)督和控制，為我國農(nóng)產(chǎn)品的安全提供保障。2）促進農(nóng)民增收。雖然農(nóng)民的收入越來越多元化，但農(nóng)業(yè)仍是農(nóng)民收入的保障。運用互聯(lián)網(wǎng)推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)量可以得到保證，并培育出市場需求的農(nóng)產(chǎn)品，增加農(nóng)民收入。3）推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化。將互聯(lián)網(wǎng)運用在農(nóng)業(yè)技術(shù)中，可以全程控制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，合理使用農(nóng)業(yè)資源，并提高科技的利用率，提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和品質(zhì)。而且互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得農(nóng)業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化，顛覆了農(nóng)產(chǎn)品買賣的傳統(tǒng)格局，推動了農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的改革。同時也使得農(nóng)業(yè)管理更加精細化，服務(wù)也更加便捷，通過有效的結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)資源管理的現(xiàn)代化[2]。新農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)可以獲取先進的技術(shù)信息，掌握農(nóng)產(chǎn)品地理分布和價格走勢，并結(jié)合實際情況自主決策農(nóng)業(yè)生產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的運用使得農(nóng)業(yè)組織實現(xiàn)規(guī)?；?，實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)組織的整合，將農(nóng)民、農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)和消費者都聯(lián)系起來。

2“互聯(lián)網(wǎng)＋”在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的發(fā)展前景

2.1推動農(nóng)產(chǎn)品電商趨勢

未來幾年我國農(nóng)業(yè)技術(shù)中互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用會越來越頻繁，隨之而來的是產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商和農(nóng)村再生資源電商的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商化趨勢越來越明顯。而且新媒體互聯(lián)網(wǎng)會在消費者圈子中流傳推廣，突破傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方式，電話溝通、自媒體運用會越來越多，這是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的商機。

2.2農(nóng)業(yè)眾籌和預(yù)售

電商運用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行產(chǎn)品售賣，在產(chǎn)品形成前就有了眾籌產(chǎn)品的創(chuàng)意，會提供更多的內(nèi)容和可選產(chǎn)品，為用戶提供個性化的定制服務(wù)，推進農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)革新。這樣既可以解決農(nóng)民的資金問題，還提供了農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售，開拓銷售渠道，保證食品的健康安全。

2.3農(nóng)業(yè)復(fù)合型業(yè)態(tài)

農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式銷售面窄且成本高，影響品牌的知名度。目前互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售、服務(wù)和資金等產(chǎn)業(yè)環(huán)境產(chǎn)生一定的沖擊，為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展帶來機遇，推動了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、高品質(zhì)綠色食品產(chǎn)地直供和體驗式旅游農(nóng)業(yè)等的發(fā)展，農(nóng)村休閑旅游、體驗、民宿和產(chǎn)品銷售等復(fù)合型新業(yè)態(tài)開始出現(xiàn)[3]。

2.4區(qū)域性的協(xié)會發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，農(nóng)產(chǎn)品電商的區(qū)域化越來越明顯，區(qū)域性的協(xié)會開始成立。通過平臺建設(shè)，實行專業(yè)化的分工，基地對產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行監(jiān)督管理，電商發(fā)展并提供服務(wù)，專業(yè)生鮮物流企業(yè)管理其物流環(huán)節(jié)，標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品安全性和冷鏈物流三大難題就得到了有效的解決，業(yè)務(wù)發(fā)展也有了區(qū)域化的趨勢。第三方農(nóng)產(chǎn)品電商平臺越來越多的發(fā)展起來，有了巨頭競爭的發(fā)展趨勢。同時社區(qū)電商也發(fā)展起來，統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品的性價比和購買渠道，以社區(qū)為主力的移動端涉農(nóng)電子商務(wù)開始占據(jù)主體，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的一體化銷售。

2.5農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展

目前我國整體的農(nóng)產(chǎn)品品牌缺位，有更大的品牌打造空間，未來電商會打造具有影響力和廣闊市場的農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)產(chǎn)品電商快速增長，但物流成本比較高，目前中高端產(chǎn)品上電商產(chǎn)品比較多，其具有品牌依賴性，如果不能完成品牌打造，在未來的競爭發(fā)展中就很困難。

3結(jié)束語

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展越來越快，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為一種新的生產(chǎn)方式，并推動了各個領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)模式和經(jīng)營手段的改革創(chuàng)新。將“互聯(lián)網(wǎng)＋”運用在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中，就可以實現(xiàn)推廣手段的便利化、實時化、物聯(lián)化和智能化，影響農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)、銷售等所有的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，推動農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中是一種驅(qū)動，可以有效的推動智慧農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量效益和競爭力，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。

參考文獻：

[1]許永麗.淺談“互聯(lián)網(wǎng)＋”在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的作用與發(fā)展前景[J].青海農(nóng)技推廣，2015(3)：6-7.

[2]楊林，于繼慶，刁希強，等.淺析互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)科技推廣中的作用[J].農(nóng)業(yè)科技通訊，2011(9)：25-26.

篇7

1.中國貿(mào)易逆差隨著農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的增長而不斷擴大

在中美貿(mào)易中，中國一直處于順差地位，但在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中，中國一直處于逆差狀態(tài)，且最近幾年對美逆差越來越大。2007年的中美農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易是雙贏的一年，我對美農(nóng)產(chǎn)品出口、自美農(nóng)產(chǎn)品進口和進出口貿(mào)易總量增長幅度都超過兩位數(shù)。美國對華出口增長更快，對華農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易增幅達到23.7%，出口金額接近90億美元，貿(mào)易順差從2006年的29.65億美元擴大到2007年的39.26億美元，占其順差總額的五分之一。

2.中美雙方進出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)優(yōu)勢互補

美國的農(nóng)業(yè)是典型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè),屬于資本、土地密集型,中國農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),屬勞動密集型，因此中美之間的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易互補性很強,貿(mào)易前景很大。勞動密集型和土地密集型產(chǎn)品分別構(gòu)成中美出口產(chǎn)品的主體，因此，中美要實現(xiàn)貿(mào)易的優(yōu)勢互補，就要發(fā)揮各自優(yōu)勢，美方要把重點放在土地密集型的農(nóng)產(chǎn)品上，而不要放在中國具有比較優(yōu)勢的勞動力密集產(chǎn)品上，而中國也要發(fā)揮自己在勞動密集型產(chǎn)品上的優(yōu)勢，使兩國在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易上協(xié)調(diào)發(fā)展，互利互惠。

3.輸美食品質(zhì)量成為突出問題

2007年3月以來，我國對美國出口的寵物食品、人類食品（如冷凍魚等水產(chǎn)品）連續(xù)發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量和安全事件，使美公眾對這些問題的關(guān)注逐步升溫。為解決問題，兩國政府有關(guān)部門建立了磋商合作機制，對涉及消費品安全的重大事件進行緊急磋商，并在第18屆商貿(mào)聯(lián)委員會和第三次戰(zhàn)略對話期間就食品和飼料等簽署了促進進出口安全的備忘錄,為加強雙方在上述領(lǐng)域的溝通和交流提供了保障。經(jīng)過多方努力,美各方對此問題的關(guān)注逐步降溫。

二、中美農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易主要爭端

1.轉(zhuǎn)基因爭端

轉(zhuǎn)基因食品的安全問題一直是國際爭論的焦點。美國由于占據(jù)轉(zhuǎn)基因技術(shù)的制高點，對轉(zhuǎn)基因食品的推廣持積極態(tài)度，而歐盟和日本等國家則堅決反對，由此也引發(fā)了有關(guān)轉(zhuǎn)基因農(nóng)產(chǎn)品進口管理措施的討論。以大豆為例，美國是世界最大的大豆生產(chǎn)國，也是最大的出口國，產(chǎn)量的35%～40%用于出口，其中50%左右出口到我國，而進口的大豆95%是轉(zhuǎn)基因品種。中國于2002年開始對進口的轉(zhuǎn)基因大豆實施安全審查，影響到美國對華農(nóng)產(chǎn)品出口，結(jié)果被美方認為是“美國和中國之間特別有爭論的問題”。雖然經(jīng)過談判雙方最終就該問題達成協(xié)議，推遲安檢條例的執(zhí)行，簡化有關(guān)申報和審批手續(xù)，但由于雙方在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易問題上仍然存在較大的認知差異，中美農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)基因爭端的前景不容樂觀。

2.技術(shù)壁壘

技術(shù)法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是國際貿(mào)易中用來設(shè)置技術(shù)性貿(mào)易壁壘最為廣泛的方式。目前美國設(shè)置了不同程度和各種形式的技術(shù)法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來限制我國農(nóng)產(chǎn)品出口。同時制定了嚴(yán)格的產(chǎn)品檢疫檢驗制度，包括檢疫和檢驗的法律、法規(guī)要求、程序、出證、檢驗等,將我國大量不符合檢驗標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品擋在了國門以外。美國還在包裝和標(biāo)簽要求方面做了嚴(yán)格的規(guī)定，而針對環(huán)保技術(shù)相對落后的中國來講，美國設(shè)定的綠色壁壘,是國際貿(mào)易中最隱蔽、最棘手和最難對付的貿(mào)易壁壘之一。國家質(zhì)檢總局的《中國技術(shù)性貿(mào)易措施年度報告(2006)》數(shù)據(jù)顯示,美國的技術(shù)性貿(mào)易措施給中國出口造成的直接損失為67.2億美元，占直接損失總額的23.3%。

3.反補貼

美國從2007年開始對中國施行《反補貼法》，尤其對我國出口的農(nóng)產(chǎn)品，動輒以反補貼的理由進行審查，使中美農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易摩擦不斷。我國在農(nóng)業(yè)補貼方面存在很多問題，比如，補貼的范圍太廣，幾乎涉及到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通的全過程,使各環(huán)節(jié)的和各類別所得到的補貼資金數(shù)額很少,補貼作用難以集中發(fā)揮,效果比較差。以價格補貼為主，農(nóng)民不能從中直接得到實惠。主要采用“暗補”方式，通過流通渠道間接進行，對農(nóng)民開發(fā)經(jīng)營土地、推廣新品種、應(yīng)用新技術(shù)、推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集約化經(jīng)營的激勵作用并不明顯,并且容易造成補貼資金的嚴(yán)重流失。這些問題，一方面減弱了補貼的作用，另一方面也更容易使我國出口的農(nóng)產(chǎn)品成為反補貼的眾矢之的。

三、建議

篇8

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品 團購 網(wǎng)絡(luò)營銷 策略

中圖分類號：F76 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）04（b）-0115-01

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，如何改進傳統(tǒng)落后的銷售方式，引入現(xiàn)代市場營銷思路和技術(shù)，推進農(nóng)業(yè)的市場化進程，是急需探討的問題。人們生活習(xí)慣的改變以及購物類互聯(lián)網(wǎng)平臺的成熟，利用網(wǎng)絡(luò)購物的群體會越來越多。在電子商務(wù)背景下，推行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷是一種大勢所趨。近年來，團購這一新興的網(wǎng)絡(luò)購物方式應(yīng)運而生。

1 網(wǎng)絡(luò)團購的含義及優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)團購是由買家、賣家或中介組織發(fā)起，通過BBS或中介網(wǎng)站等募集對目標(biāo)產(chǎn)品或服務(wù)有需求的其他買家，以加強買方的議價能力和增加賣方的降價空間，實現(xiàn)交易成功的一種新興電子商務(wù)模式。傳統(tǒng)市場上，由于商家對商品信息擁有較強的壟斷優(yōu)勢，以及消費者分散消費價值較低等原因最終導(dǎo)致消費者無法以最優(yōu)價格購買到目標(biāo)商品。團購的出現(xiàn)，不僅增強了消費者與商家的議價能力，使消費者在消費市場中占據(jù)了有利地位，而且商家也會因交易量的提高而加快資金的周轉(zhuǎn)速度，因此，團購實現(xiàn)了買賣雙方的利益共贏。

2 發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團購營銷的策略建議

2.1 甄選可信和具有發(fā)展前景的農(nóng)產(chǎn)品團購網(wǎng)站

團購網(wǎng)站經(jīng)過市場慘烈競爭目前剩下的不到100家，且知名的團購網(wǎng)站又占據(jù)了將近80%的市場份額，如糯米、美團、拉手網(wǎng)等。但這些網(wǎng)站并非專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站，聚集的大量客戶也非農(nóng)產(chǎn)品消費者。因此可以從以下兩方面進行甄選：（1）甄別可信度。團購網(wǎng)站競爭十分激烈，不免有很多團購網(wǎng)站本身不僅僅是一個交易平臺，它可能通過改名換姓成為一個經(jīng)銷商，這樣方便其在網(wǎng)站招商，將其網(wǎng)站銷量刷高。為了節(jié)省成本，團購網(wǎng)站可能會讓生產(chǎn)商先發(fā)貨、后付款，一旦網(wǎng)站出現(xiàn)經(jīng)營問題，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商將成為受害者。因此需要審查這些網(wǎng)站的合規(guī)性、有無工商備案，導(dǎo)航或網(wǎng)頁搜索時有無其廣告或正面信息等。（2）選擇專業(yè)于農(nóng)產(chǎn)品細分市場的網(wǎng)站。如中國惠農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)產(chǎn)品團購網(wǎng)及有名氣團購網(wǎng)站下的農(nóng)產(chǎn)品交易細分網(wǎng)站。對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商而言，如果其銷售策略注重批發(fā)和走量，專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站應(yīng)該是最好的選擇，相反如果銷售策略注重零售與散賣，那么有名氣的網(wǎng)站下的農(nóng)產(chǎn)品頻道則是比較重要的渠道，因為大量散客是以這些較有名氣的網(wǎng)站作為入口的。

2.2 關(guān)注產(chǎn)品的售后服務(wù)質(zhì)量

售后服務(wù)是產(chǎn)品體驗的延伸。農(nóng)產(chǎn)品具有較強的季節(jié)性，部分農(nóng)產(chǎn)品對運輸時限、包裝方式、運輸過程中的保管都有較高要求。因此農(nóng)產(chǎn)品銷售上進入到團購網(wǎng)站之后，必須和團購網(wǎng)站就售后服務(wù)的責(zé)任劃分有明確的規(guī)定。團購網(wǎng)站是一個營銷平臺，具體的成交方式由買賣雙方?jīng)Q定，但這個平臺的好壞又直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品的后續(xù)銷售。因此農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商必須有較高的售后服務(wù)意識，如拉手網(wǎng)就提出 “七天未消費退款”、“消費者不滿意先行賠付”、“過期視為使用自動退款”等服務(wù)承諾。但在實際售后中仍然存在處理速度慢，程序繁瑣，過程復(fù)雜等情況，這種情況將直接影響消費者對網(wǎng)站和銷售商的信譽。產(chǎn)品銷售商應(yīng)嚴(yán)格遵守與團購網(wǎng)站就售后達成的協(xié)議，降低買家投訴成本，提高買家的購買體驗。

2.3 注重農(nóng)產(chǎn)品的組合銷售

專注于農(nóng)產(chǎn)品銷售的買家理論上是任何農(nóng)產(chǎn)品的潛在買家，從購買體驗的角度看，沒有什么比“一站式”購物更好的服務(wù)。因此有效的農(nóng)產(chǎn)品組合是提高團購銷量的有力法寶。關(guān)鍵是解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商產(chǎn)品的單一性，可采用專業(yè)分工、銷售合作的模式。當(dāng)前全國知名的淘寶村就是采用了這種模式，即通過專業(yè)大批量生產(chǎn)的模式降低生產(chǎn)成本，又通過組合營銷的方式實現(xiàn)共同盈利。農(nóng)產(chǎn)品同樣可以采用這種模式，專業(yè)的農(nóng)村合作社、行業(yè)協(xié)會、甚至村組織都可以履行該職責(zé)。為提高產(chǎn)品的可信度，這種方式應(yīng)該讓眾多買家所知曉，提高產(chǎn)品透明度。一般而言，農(nóng)產(chǎn)品購買者更愿意直接從生產(chǎn)者手中購買，一旦通過聯(lián)合的合作社進行銷售之后，就會讓買家產(chǎn)生一定的顧慮。對此應(yīng)關(guān)注團購網(wǎng)站的創(chuàng)新模式，將這種臨時、松散的農(nóng)戶組織模擬成一個大超市，農(nóng)戶需提前做好產(chǎn)品的組合策略，買家只對應(yīng)一個商家。

2.4 制定嚴(yán)格的團購標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和知名度

農(nóng)產(chǎn)品等級多，通過團購在短期內(nèi)能帶來大量的消費者，但也存在一定的風(fēng)險，即如果這些客戶對產(chǎn)品不滿意也就意味著所有的團購客戶可能會流失。要留住這些客戶最好的方式就是提高產(chǎn)品本身的質(zhì)量，不同質(zhì)量制定不同的價格，真正提高客戶體驗度。以遂昌市網(wǎng)店協(xié)會聯(lián)合進行的紅提網(wǎng)購為例，由于影響紅提質(zhì)量的因素較多，如重量、顆粒大小、著色、甜度、農(nóng)藥檢測等，如果單個網(wǎng)店質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，會導(dǎo)致遂昌紅提的名氣大打折扣，并影響到整個地區(qū)的紅提銷售。對此當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)店協(xié)會自制了紅提標(biāo)準(zhǔn)，如在最影響消費者感受的甜度方面，團購活動規(guī)定“紅提的甜度必須達到14度，需用甜度計測試”，還要求“果橫徑大于23 mm，豎徑大于等于26mm，占果穗的95%”，如果商家都自律，那么這一嚴(yán)格的團購標(biāo)準(zhǔn)必然有利于留住潛在顧客。

2.5 充分發(fā)揮團購網(wǎng)站的營銷能力

好的團購網(wǎng)站的流量特別大，而且分站也很多，上線的產(chǎn)品也非常多，因此必須充分利用團購網(wǎng)站，充分發(fā)揮其推廣能力。如多上線城市分站，上線時間不確定、位置定期更換等，都可以避免審美疲勞，提高曝光率，挖掘潛在消費者。團購網(wǎng)站上展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、包裝過程，讓客戶身臨其境，這在當(dāng)前追求農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)質(zhì)量的市場環(huán)境里比較有效。

3 結(jié)語

農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)團購營銷能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象、改進顧客與企業(yè)主交易時的融洽關(guān)系、提高企業(yè)“以顧客為第一”的服務(wù)質(zhì)量、增加企業(yè)主與農(nóng)民在生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)中的收入。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團購營銷的發(fā)展將對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售起重要的推動作用。

參考文獻

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篇9

關(guān)鍵詞名牌農(nóng)產(chǎn)品；特點；農(nóng)村經(jīng)濟；作用；對策；吉林輝南

中圖分類號F327文獻標(biāo)識碼A文章編號 1007-5739（2011）11-0397-01

輝南縣擁有國優(yōu)名牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)7家，省優(yōu)名牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)19家。共獲國優(yōu)名牌9個，15種產(chǎn)品；獲省優(yōu)名牌22個，38種產(chǎn)品；有25個產(chǎn)品獲國際金獎，2個產(chǎn)品獲得綠色食品證書。全縣7家獲得名牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，實現(xiàn)銷售收入10 770萬元，實現(xiàn)利稅539.8萬元，帶動農(nóng)戶17 980戶，發(fā)展基地53個，給農(nóng)民增加收入1 075萬元。現(xiàn)結(jié)合輝南縣實際，就如何發(fā)展名牌農(nóng)產(chǎn)品及其對農(nóng)村經(jīng)濟的輻射拉動作用探討如下。

1名牌農(nóng)產(chǎn)品的顯著特點

1.1種植業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品市場競爭力強，畜牧產(chǎn)品對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整牽動力較大

輝南縣擁有的“龍灣牌”、“輝發(fā)江牌”、“三通河牌”等產(chǎn)品，不僅獲得省優(yōu)名牌，而且“龍灣牌”、“三通河牌”還分別獲得國優(yōu)名牌稱號、長春國際博覽會金獎稱號。這些產(chǎn)品層次高、市場廣闊，是輝南縣種植業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品。吉林省卓越實業(yè)有限公司，是吉林省較大的集養(yǎng)殖、加工、生產(chǎn)、科研于一體的現(xiàn)代化龍頭企業(yè)。年完成銷售收入9億元，實現(xiàn)利稅1.89億元，帶動農(nóng)戶7萬戶，為農(nóng)民增收1.4億元，使部分農(nóng)民走上了致富之路。卓越公司有7個產(chǎn)品獲得省優(yōu)名牌，6個產(chǎn)品獲得國優(yōu)名牌。吉林省綠家族實業(yè)有限公司也是集養(yǎng)殖、加工、生產(chǎn)科研于一體的大型龍頭企業(yè)，其中3個產(chǎn)品獲得省優(yōu)名牌。

1.2以原野山珍為原料加工成綠色環(huán)保產(chǎn)品，各類新特產(chǎn)品全方位發(fā)展

輝南縣擁有的龍灣牌長白山野生山菜系列，福食得牌老龍崗野山參，用野生山葡萄、五味子加工成的原汁果酒系列，以及用野生中藥材加工成的中藥制劑等16個品種獲得省優(yōu)名牌，其中5個品種獲得國優(yōu)名牌。這些名牌農(nóng)產(chǎn)品的原料都是來源于大自然的天然林，無污染、無公害，是純天然綠色產(chǎn)品，具有較高的開發(fā)價值，潛在的價值較大，競爭優(yōu)勢明顯，發(fā)展前景廣闊[1]。我國擁有的各類名牌農(nóng)產(chǎn)品中不僅有種養(yǎng)業(yè)、制酒業(yè)、制藥業(yè)、原野山珍加工業(yè)，還有礦泉水、木制品系列和專用肥等。這不僅反映了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)發(fā)展的多元性，而且還帶動、輻射其他相關(guān)企業(yè)的快速發(fā)展[2]。

1.3農(nóng)產(chǎn)品精深層次加工，外埠市場暢銷

在38個省名牌農(nóng)產(chǎn)品中有7個產(chǎn)品屬于玉米精深加工型。這些企業(yè)不僅實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的增值，而且產(chǎn)品質(zhì)量好，企業(yè)規(guī)模大，經(jīng)濟效益顯著，是當(dāng)?shù)卣闹еa(chǎn)業(yè)、財政收入的納稅大戶[3]。輝南縣的各類名牌農(nóng)產(chǎn)品絕大多數(shù)是高科技深加工型產(chǎn)品，應(yīng)用了一些新的科研成果和先進的生產(chǎn)手段，是高附加值產(chǎn)品，具有一定的國內(nèi)外競爭優(yōu)勢。有的產(chǎn)品近銷東三省，遠銷北京、上海、香港等地，有的產(chǎn)品還打入了國際市場，如韓國、日本、新加坡，受到了世人的矚目和青睞。

2名牌農(nóng)產(chǎn)品對農(nóng)村經(jīng)濟的輻射拉動作用

2.1帶動農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展

由于名牌企業(yè)的發(fā)展壯大，促進了區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展，同時也拉動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。2010年輝南縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值實現(xiàn)8億元，農(nóng)村經(jīng)濟收入達到11.6億元，農(nóng)民人均收入達到6 396元，同比增長12%。

2.2加快種養(yǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐

名牌產(chǎn)品的開發(fā)、研制，有效地吸引了社會資金、人才等生產(chǎn)要素向優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)流動和積聚，為推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營創(chuàng)造了有利條件。通過實施名牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略，2010年帶動全縣發(fā)展綠優(yōu)米2.07萬hm2，占水田面積的84%。肉雞發(fā)展820萬只、大鵝發(fā)展105萬只、醫(yī)藥特產(chǎn)475.33 hm2、林下參400 hm2、食用菌60 hm2、木制品逾20個系列、280個品種，創(chuàng)產(chǎn)值3億元以上。

2.3加速科技成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用

隨著創(chuàng)名牌產(chǎn)品活動的深入開展，不僅強化了企業(yè)和經(jīng)營者的科技創(chuàng)新意識，千方百計地提品的科技含量；同時也加快了科技成果的轉(zhuǎn)化效率。輝南縣平安糧庫新進一套年加工能力3萬t的現(xiàn)代化優(yōu)質(zhì)米生產(chǎn)線，大大提高了產(chǎn)品的科技含量，贏得了市場，提高了效益，增加了收入。

2.4提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力和企業(yè)的活力

隨著名牌農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量的增加和質(zhì)量的提高，市場的知名度不斷加大，市場的競爭力不斷增強，市場占有份額不斷上升[4]。龍灣牌、三通河牌、輝發(fā)江牌等獲名牌后，迅速占領(lǐng)了當(dāng)?shù)厥袌?，外銷供不應(yīng)求，不僅前景看好，而且還有更廣闊的發(fā)展空間。通過實施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，給一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)帶來了生機和活力，提高了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)知名度；給不景氣的企業(yè)打了一針強心劑，增強了其信心和勇氣，激勵其為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟做出應(yīng)有的貢獻。

3發(fā)展名牌農(nóng)產(chǎn)品戰(zhàn)略的對策

將名牌農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)好，并做大、做強，可以起到對產(chǎn)業(yè)的輻射拉動作用。輝南縣委、縣政府采取了一些措施，使名（下轉(zhuǎn)第399頁）

（上接第397頁）

牌開發(fā)戰(zhàn)略在輝南縣得以全面實施。一是加強領(lǐng)導(dǎo)。成立名牌發(fā)展戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，制定名牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，組織協(xié)調(diào)名牌認證工作，解決企業(yè)生產(chǎn)中遇到的困難和難題，充分調(diào)動了各方面的積極性、主動性和創(chuàng)造性，確保此項工作規(guī)范、快捷、健康發(fā)展。二是政策傾斜。鼓勵、支持企業(yè)開發(fā)名牌農(nóng)產(chǎn)品，對一些名、優(yōu)、新、特產(chǎn)品可適當(dāng)減免稅金，待企業(yè)發(fā)展壯大后再足額收繳。三是組建協(xié)會。成立農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人協(xié)會，通過協(xié)會這一中介組織，使生產(chǎn)與企業(yè)對接，企業(yè)產(chǎn)品與市場對接，這樣既搞活了企業(yè)，使名牌產(chǎn)品形成了廣闊的市場，又保護了農(nóng)民和企業(yè)的利益，同時也擴大了名牌產(chǎn)品的知名度。四是價格保護。由工商和技術(shù)監(jiān)督部門組建打假工作隊，嚴(yán)厲打擊假冒名牌的侵權(quán)行為，保護名牌產(chǎn)品的價格和信譽不受侵犯，給名牌農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

4參考文獻

[1] 薛選登.河南省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J].河南農(nóng)業(yè)科學(xué)，2006（3）：19-21.

[2] 李銅山.食用農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)理論簡析[J].河南農(nóng)業(yè)科學(xué)，2006（10）：112-115.

篇10

[關(guān)鍵詞] 中美農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易 逆差 爭端 對策

一、中美農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的特點

1.中國貿(mào)易逆差隨著農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的增長而不斷擴大

在中美貿(mào)易中，中國一直處于順差地位，但在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中，中國一直處于逆差狀態(tài)，且最近幾年對美逆差越來越大。2007年的中美農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易是雙贏的一年，我對美農(nóng)產(chǎn)品出口、自美農(nóng)產(chǎn)品進口和進出口貿(mào)易總量增長幅度都超過兩位數(shù)。美國對華出口增長更快，對華農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易增幅達到23.7%，出口金額接近90億美元，貿(mào)易順差從2006年的29.65億美元擴大到2007年的39.26億美元，占其順差總額的五分之一。

2.中美雙方進出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)優(yōu)勢互補

美國的農(nóng)業(yè)是典型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè),屬于資本、土地密集型,中國農(nóng)業(yè)是典型的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),屬勞動密集型，因此中美之間的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易互補性很強,貿(mào)易前景很大。 勞動密集型和土地密集型產(chǎn)品分別構(gòu)成中美出口產(chǎn)品的主體，因此，中美要實現(xiàn)貿(mào)易的優(yōu)勢互補，就要發(fā)揮各自優(yōu)勢，美方要把重點放在土地密集型的農(nóng)產(chǎn)品上，而不要放在中國具有比較優(yōu)勢的勞動力密集產(chǎn)品上，而中國也要發(fā)揮自己在勞動密集型產(chǎn)品上的優(yōu)勢，使兩國在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易上協(xié)調(diào)發(fā)展，互利互惠。

3.輸美食品質(zhì)量成為突出問題

2007年3月以來，我國對美國出口的寵物食品、人類食品（如冷凍魚等水產(chǎn)品）連續(xù)發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量和安全事件，使美公眾對這些問題的關(guān)注逐步升溫。為解決問題，兩國政府有關(guān)部門建立了磋商合作機制，對涉及消費品安全的重大事件進行緊急磋商，并在第18屆商貿(mào)聯(lián)委員會和第三次戰(zhàn)略對話期間就食品和飼料等簽署了促進進出口安全的備忘錄,為加強雙方在上述領(lǐng)域的溝通和交流提供了保障。經(jīng)過多方努力,美各方對此問題的關(guān)注逐步降溫。

二、中美農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易主要爭端

1.轉(zhuǎn)基因爭端

轉(zhuǎn)基因食品的安全問題一直是國際爭論的焦點。美國由于占據(jù)轉(zhuǎn)基因技術(shù)的制高點，對轉(zhuǎn)基因食品的推廣持積極態(tài)度，而歐盟和日本等國家則堅決反對，由此也引發(fā)了有關(guān)轉(zhuǎn)基因農(nóng)產(chǎn)品進口管理措施的討論。以大豆為例，美國是世界最大的大豆生產(chǎn)國，也是最大的出口國，產(chǎn)量的35%～40%用于出口，其中50%左右出口到我國，而進口的大豆95%是轉(zhuǎn)基因品種。中國于2002年開始對進口的轉(zhuǎn)基因大豆實施安全審查，影響到美國對華農(nóng)產(chǎn)品出口，結(jié)果被美方認為是“美國和中國之間特別有爭論的問題”。雖然經(jīng)過談判雙方最終就該問題達成協(xié)議，推遲安檢條例的執(zhí)行，簡化有關(guān)申報和審批手續(xù)，但由于雙方在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易問題上仍然存在較大的認知差異，中美農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)基因爭端的前景不容樂觀。

2.技術(shù)壁壘

技術(shù)法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是國際貿(mào)易中用來設(shè)置技術(shù)性貿(mào)易壁壘最為廣泛的方式。目前美國設(shè)置了不同程度和各種形式的技術(shù)法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來限制我國農(nóng)產(chǎn)品出口。同時制定了嚴(yán)格的產(chǎn)品檢疫檢驗制度，包括檢疫和檢驗的法律、法規(guī)要求、程序、出證、檢驗等, 將我國大量不符合檢驗標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品擋在了國門以外。美國還在包裝和標(biāo)簽要求方面做了嚴(yán)格的規(guī)定，而針對環(huán)保技術(shù)相對落后的中國來講，美國設(shè)定的綠色壁壘, 是國際貿(mào)易中最隱蔽、最棘手和最難對付的貿(mào)易壁壘之一。國家質(zhì)檢總局的《中國技術(shù)性貿(mào)易措施年度報告( 2006) 》數(shù)據(jù)顯示, 美國的技術(shù)性貿(mào)易措施給中國出口造成的直接損失為67.2 億美元，占直接損失總額的23.3%。

3.反補貼

美國從2007年開始對中國施行《反補貼法》，尤其對我國出口的農(nóng)產(chǎn)品，動輒以反補貼的理由進行審查，使中美農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易摩擦不斷。我國在農(nóng)業(yè)補貼方面存在很多問題，比如，補貼的范圍太廣，幾乎涉及到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通的全過程,使各環(huán)節(jié)的和各類別所得到的補貼資金數(shù)額很少, 補貼作用難以集中發(fā)揮, 效果比較差。以價格補貼為主，農(nóng)民不能從中直接得到實惠。主要采用“暗補”方式，通過流通渠道間接進行，對農(nóng)民開發(fā)經(jīng)營土地、推廣新品種、應(yīng)用新技術(shù)、推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集約化經(jīng)營的激勵作用并不明顯, 并且容易造成補貼資金的嚴(yán)重流失。這些問題，一方面減弱了補貼的作用，另一方面也更容易使我國出口的農(nóng)產(chǎn)品成為反補貼的眾矢之的。

三、建議

中國勞動密集型農(nóng)產(chǎn)品盡管在價格上有一定潛在優(yōu)勢，但與國際市場要求存在著一定的差距，有關(guān)部門應(yīng)加強對出口食品從生產(chǎn)到加工的全過程監(jiān)管，優(yōu)化出口食品結(jié)構(gòu)，提高出口競爭力，除了要達到國際通用的食品法標(biāo)準(zhǔn)外，還要滿足美國等發(fā)達國家各自制定的更為苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

2008年下半年美國爆發(fā)了次貸危機，經(jīng)濟陷入了低迷，也給中國和世界經(jīng)濟帶來了沖擊，中美貿(mào)易勢必受到影響，應(yīng)充分利用中美高層對話機制，將次貸危機作為中美戰(zhàn)略經(jīng)濟對話的重要議題，就利率、匯率政策、貿(mào)易保護主義等問題進行溝通與協(xié)調(diào)。中國政府和企業(yè)應(yīng)有預(yù)見性地做好應(yīng)對措施,務(wù)實、有效化解中美貿(mào)易可能出現(xiàn)的糾紛。如有必要,還可聯(lián)合其他相關(guān)國家,在WTO框架下聯(lián)合抵制美國可能出現(xiàn)的通過貿(mào)易保護向轉(zhuǎn)嫁危機的做法。

參考文獻:

[1]童霞:基于綠色壁壘導(dǎo)向的中國出口貿(mào)易發(fā)展的路徑選擇[J].國際貿(mào)易問題,2006（2）