導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播趨勢(shì)：移動(dòng)、智能、自媒體

自2009年我國(guó)3G技術(shù)大規(guī)模推廣商用以來(lái)，在傳播領(lǐng)域出現(xiàn)了新的趨勢(shì)和變化。這種新的變化的核心特征就是移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的興起和海量移動(dòng)個(gè)人自媒體群體的形成。這種新傳播環(huán)境的形成將對(duì)品牌傳播的模式和趨勢(shì)產(chǎn)生重要影響。筆者認(rèn)為，對(duì)于這種趨勢(shì)可以做如下判斷：

一是移動(dòng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)環(huán)境的變化為品牌傳播創(chuàng)造了更為便利的條件。3G網(wǎng)絡(luò)、智能終端、豐富的軟件應(yīng)用等構(gòu)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要元素，而具有移動(dòng)性和寬帶化傳播特征的互聯(lián)網(wǎng)傳播成為品牌傳播的重要傳播途徑，也就是說(shuō)移動(dòng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)為品牌傳播提供了新的創(chuàng)新空間。

二是移動(dòng)自媒體時(shí)代的到來(lái)。移動(dòng)寬帶傳播時(shí)代的一個(gè)重要變化就是依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的海量移動(dòng)自媒體的出現(xiàn)。Facebook、Twitter、Youtube、新浪微博等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播新平臺(tái)的形成為海量自媒體的出現(xiàn)創(chuàng)造了不可或缺的重要條件。而海量移動(dòng)自媒體的出現(xiàn)從本質(zhì)上改變了傳統(tǒng)品牌傳播的環(huán)境和方式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌傳播被放置于一個(gè)更為復(fù)雜、更為敏感、更為快速、更為個(gè)性化的傳播環(huán)境之中。

三是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下傳統(tǒng)的傳播架構(gòu)、創(chuàng)新的傳播需求、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的波動(dòng)等要素更為復(fù)雜地交織在一起，形成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域的新的景觀?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使人們認(rèn)識(shí)到，在人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中互聯(lián)網(wǎng)顯得越來(lái)越重要，并成為人類信息基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分，成為人類發(fā)展、精神交往和信息傳播過(guò)程不可或缺的基石。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的常態(tài)化，傳統(tǒng)的傳播架構(gòu)發(fā)生重要改變，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新性應(yīng)用創(chuàng)造了大量新的傳播需求。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播，自然也會(huì)受到互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展變化的影響。由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新空間和投資機(jī)會(huì)所產(chǎn)生的吸引力，在眾多參與者蜂擁而至的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中，該領(lǐng)域的發(fā)展也會(huì)出現(xiàn)一定的波動(dòng)，這種波動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展階段尤其明顯。但是從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史進(jìn)程來(lái)看，這種波動(dòng)的存在是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的一種體現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)受到市場(chǎng)機(jī)制中相關(guān)各種元素的制約，因此，筆者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的波動(dòng)雖然說(shuō)明該領(lǐng)域存在一定的泡沫，但是這種波動(dòng)對(duì)于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言一般很難形成毀滅性的打擊。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播環(huán)境：互動(dòng)、彈性、人性化

在傳播世界，對(duì)于傳播的需求是不斷變化的，對(duì)于品牌的塑造有著不同的手段。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，品牌傳播所面臨的是更具互動(dòng)性、彈性和人性化的傳播環(huán)境。品牌傳播從一對(duì)多傳播關(guān)系的大眾傳播時(shí)代逐漸進(jìn)入一對(duì)多和一對(duì)一混合傳播關(guān)系的融合傳播時(shí)代。具體而言，可以從以下三個(gè)方面來(lái)理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播環(huán)境變化：

其一，在傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)領(lǐng)地，固守和轉(zhuǎn)型同時(shí)并存。對(duì)于品牌傳播而言，雖然新媒體的傳播方式和傳播效果不可忽視，但是傳統(tǒng)媒體的傳播方式和傳播效果仍應(yīng)受到重視。雖然一再有觀點(diǎn)認(rèn)為以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體正在走向沒(méi)落，但是實(shí)質(zhì)上傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的龐大系統(tǒng)并沒(méi)有受到根本性的損害。新媒體傳播過(guò)程中，通過(guò)傳統(tǒng)媒體的承接、確認(rèn)和放大已成為新媒體傳播的重要一環(huán)。如果沒(méi)有傳統(tǒng)媒體傳播系統(tǒng)的存在及呼應(yīng)，新媒體傳播將很難獨(dú)立于傳統(tǒng)傳播系統(tǒng)之外并產(chǎn)生如此之大的社會(huì)影響。

另外，所謂的傳統(tǒng)媒體也在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中尋求的新的轉(zhuǎn)型和新的突破。筆者認(rèn)為，所謂的傳統(tǒng)媒體其實(shí)是“被”傳統(tǒng)者，是由于傳播技術(shù)的變化使之被動(dòng)地成為傳統(tǒng)者。在這種環(huán)境之下，傳統(tǒng)媒體容易被迫著走進(jìn)自我封閉和自我轉(zhuǎn)型相互較力的發(fā)展瓶頸。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，往昔傳播影響力的衰落伴將隨著對(duì)于未來(lái)新世界的茫然，對(duì)于自身發(fā)展無(wú)力的無(wú)奈將伴隨著應(yīng)對(duì)新變化的倉(cāng)促，因此傳統(tǒng)媒體的確需要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為已經(jīng)到來(lái)的變革和即將出現(xiàn)的變革作出準(zhǔn)備和應(yīng)對(duì)，而在實(shí)質(zhì)上創(chuàng)新的傳播空間并未對(duì)于傳統(tǒng)媒體關(guān)閉大門。

其二，在新媒體的創(chuàng)新空間，增量與存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪同時(shí)存在。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體為核心的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，正在不斷創(chuàng)造新的發(fā)展空間。在一定意義上來(lái)講，這種傳播需求的空間是增量空間。但是在傳播市場(chǎng)領(lǐng)域，這種拓展不可避免會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的存量市場(chǎng)造成影響。因此，在傳播領(lǐng)域，增量空間和存量空間的爭(zhēng)奪，也不再有非常清晰的分界線。在傳播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入增量空間，新媒體進(jìn)入存量空間，與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體和新媒體身份的交替變化，使得新舊媒體的運(yùn)營(yíng)主體的分野也日趨模糊。

其三，在融合環(huán)境下，品牌傳播的需求特征正在發(fā)生變化。當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)成為傳播領(lǐng)域發(fā)展的大趨勢(shì)，而以移動(dòng)傳播為新的特征的傳播新格局也正在逐漸形成。在這種重要的轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，傳播需求和傳播環(huán)境都在發(fā)生新的變化。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播發(fā)展趨勢(shì)，具有不同需求的用戶都對(duì)這種發(fā)展趨勢(shì)予以重視，并紛紛進(jìn)行調(diào)整自身的傳播戰(zhàn)略。但是在傳播戰(zhàn)略調(diào)整的過(guò)程中，有些用戶的傳播戰(zhàn)略卻發(fā)生了偏差，從而偏離了自己既定的品牌傳播戰(zhàn)略。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)用戶的品牌傳播戰(zhàn)略適合在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中進(jìn)行實(shí)施，就沒(méi)有必要一定要完全轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)之上。如果有的用戶的品牌傳播戰(zhàn)略更適合在移動(dòng)新媒體環(huán)境下進(jìn)行，也沒(méi)有必要一定要抱著傳統(tǒng)媒體傳播的思路不放。當(dāng)然對(duì)于需要二者進(jìn)行兼顧的品牌傳播而言，則需要把握好傳統(tǒng)傳播方式和新媒體傳播方式之間的平衡，以避免因其所選擇媒體傳播方式的不當(dāng)而偏離自身理應(yīng)遵循的品牌傳播戰(zhàn)略和傳播路徑。簡(jiǎn)而言之，在傳播世界，追蹤最新的傳播時(shí)尚并不重要，最為重要是傳播者能否進(jìn)行精準(zhǔn)、有效的品牌傳播。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播：誠(chéng)信、智慧、戰(zhàn)略

在21世紀(jì)的第二個(gè)十年開(kāi)始的時(shí)候，人們的確感受到在傳播世界正在發(fā)生新的變化。在這個(gè)時(shí)代里，固定互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)非常普遍，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用則正在大行其道。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后會(huì)出現(xiàn)什么新的傳播階段？目前，對(duì)此還沒(méi)有非常明確和令人信服的描述。但不管怎樣，人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下已經(jīng)獲得了更多的傳播自由、更大的傳播創(chuàng)新空間。與此同時(shí)，我們所面對(duì)的傳播世界也變得更為復(fù)雜多元。不過(guò)，在日益復(fù)雜的傳播世界中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播依舊需要關(guān)注誠(chéng)信、智慧和戰(zhàn)略等關(guān)鍵要素。誠(chéng)信是品牌傳播的基石，智慧是品牌傳播的靈魂，戰(zhàn)略是品牌傳播的導(dǎo)引。如果脫離了誠(chéng)信的基礎(chǔ)和傳播的智慧，純粹從技術(shù)層面進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行則將是緣木求魚。與此同時(shí)，筆者認(rèn)為，如下的一些重要關(guān)系也值得引起人們的關(guān)注。

一是傳播角色的傳統(tǒng)和創(chuàng)新之關(guān)系。在傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)和創(chuàng)新的關(guān)系值得人們深入思考。從歷史的角度來(lái)看，任何傳統(tǒng)都是固化的創(chuàng)新，任何創(chuàng)新是新生的傳統(tǒng)。因此不管是在當(dāng)下的傳播領(lǐng)域扮演傳統(tǒng)者的角色，還是創(chuàng)新者的角色，都是動(dòng)態(tài)性的、過(guò)渡性的，而非一種永恒的狀態(tài)。在這種背景之下，珍視傳統(tǒng)、持續(xù)創(chuàng)新應(yīng)該成為品牌傳播的重要原則之一。

二是傳播方式的固定和移動(dòng)之關(guān)系。固定傳播環(huán)境已經(jīng)成為人類傳播的一種常態(tài)，而當(dāng)前移動(dòng)傳播環(huán)境也正在成為一種新的常態(tài)。但是移動(dòng)傳播環(huán)境并非脫離固定傳播環(huán)境而孤立存在，就像固定通信技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)之間可以進(jìn)行無(wú)縫連接一樣，固定傳播環(huán)境和移動(dòng)傳播環(huán)境都是構(gòu)成人類完整傳播環(huán)境的重要組成部分，而越來(lái)越多的品牌傳播也將在固定和移動(dòng)的融合傳播環(huán)境之下進(jìn)行。

篇2

【關(guān)鍵詞】城市交通廣播 互聯(lián)網(wǎng)+ 思維 受眾

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2015年7月1日，國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)出臺(tái)，由此揭開(kāi)了各行各業(yè)開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新發(fā)展的大幕。事實(shí)上，在媒體競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的今天，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心的媒體創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為各類媒體人關(guān)注的焦點(diǎn)，廣播、電視以及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體由此體驗(yàn)到了前所未有的生存與發(fā)展的巨大挑戰(zhàn)與壓力?！吧嬉只蚴菤纭币渤蔀槊恳粋€(gè)媒體人心中思索的終極問(wèn)題。那么，對(duì)于城市交通廣播而言，互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)衍生出的各類新興媒體究竟是顯露鋼牙的“狼”，還是能夠給予飛翔翅膀的“天使”，這也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

一、樹立城市交通廣播的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

新興媒體泛指利用電腦（計(jì)算及信息處理）及網(wǎng)絡(luò)（傳播及交換）等新科技，對(duì)傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。①自媒體也是相對(duì)傳統(tǒng)媒體方式的表述，即具有傳統(tǒng)媒體功能卻不具有傳統(tǒng)媒體運(yùn)作架構(gòu)的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)行為。②

在互聯(lián)網(wǎng)思維中衍生的諸多新媒體和自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊與挑戰(zhàn)已經(jīng)顯現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體不得不面對(duì)新媒體、自媒體以及各類互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)本屬于傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的蠶食和挑戰(zhàn)。其中的原因：一是中國(guó)的傳統(tǒng)媒體開(kāi)放性較低，給互聯(lián)網(wǎng)媒體留出了很大的空間。二是新媒體政府管制少，進(jìn)入相對(duì)自由?，F(xiàn)在一提媒體競(jìng)爭(zhēng)必談新媒體和自媒體，其實(shí)傳統(tǒng)媒體一樣有提升創(chuàng)新機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)很多城市交通廣播的發(fā)展實(shí)踐說(shuō)明，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維必將成為傳統(tǒng)媒體騰飛的翅膀。

以目前大多數(shù)城市交通廣播廣泛應(yīng)用的新媒體平臺(tái)為例：城市交通廣播應(yīng)用軟件（App）可以分為兩大類，第一類是依托全臺(tái)所有頻率資源的App。這類App應(yīng)用相對(duì)簡(jiǎn)單，主要提供節(jié)目收聽(tīng)。如煙臺(tái)人民廣播電臺(tái)推出的“煙臺(tái)手機(jī)廣播”，整合了煙臺(tái)電臺(tái)的節(jié)目單系統(tǒng)，聽(tīng)眾可以瀏覽煙臺(tái)電臺(tái)所有頻率的節(jié)目時(shí)間表并收聽(tīng)節(jié)目、參與互動(dòng)。第二類是以頻率資源為核心開(kāi)發(fā)的交通類App，如濟(jì)南交廣、濰坊交廣、淄博交廣等。這類App與頻率聯(lián)系密切，如有的集路況分享、便民服務(wù)、節(jié)目互動(dòng)、興趣交友等功能于一體，融合電子地圖技術(shù)，運(yùn)用文字、圖片、語(yǔ)音等手段，在百度或高德地圖的基礎(chǔ)上全方位直播城市路況。煙臺(tái)交通廣播在“煙臺(tái)手機(jī)廣播”的構(gòu)架之下引入“交廣App”103車主服務(wù)，并與煙臺(tái)交警支隊(duì)緊密合作，大力拓展App的服務(wù)功能，進(jìn)一步增強(qiáng)了互動(dòng)性和趣味性，極大提升了受眾對(duì)煙臺(tái)交通廣播的黏性。其他自媒體如煙臺(tái)交通廣播官方微博、官方微信也都是如此。2015年6月收聽(tīng)率調(diào)查結(jié)果顯示，煙臺(tái)交通廣播在煙臺(tái)地區(qū)20多個(gè)廣播頻率中，到達(dá)率、平均收聽(tīng)率和平均市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一名。

在運(yùn)用各類新媒體、自媒體為交通廣播服務(wù)時(shí)，可以深切感受到互聯(lián)網(wǎng)的確是一種更為快捷的傳遞信息的手段，傳媒媒體借助互聯(lián)網(wǎng)有助于提升城市交通廣播的開(kāi)放性。傳統(tǒng)廣播目前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在節(jié)目產(chǎn)品的播出環(huán)節(jié)而不是生產(chǎn)環(huán)節(jié)。至于廣播節(jié)目及內(nèi)容生產(chǎn)效率的提高，仍然要靠?jī)?nèi)容品質(zhì)的提高。所以，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大潮中出現(xiàn)的各類新媒體、自媒體，既不要排斥、輕視它，也不必產(chǎn)生恐慌情緒，而是要冷靜地沉下心來(lái)分析城市交通廣播媒體的業(yè)務(wù)特征，找到自己的優(yōu)勢(shì)，分析如何進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”。現(xiàn)在引人關(guān)注的車聯(lián)網(wǎng)與各大汽車廠商的合作，一度曾被業(yè)界認(rèn)為是城市交通廣播的“末日殺手”。其實(shí)，車聯(lián)網(wǎng)更大的意義在于傳播方式環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新，內(nèi)容的生產(chǎn)依然有賴于傳統(tǒng)的廣播媒體如城市交通廣播。由此看來(lái)，城市交通廣播在做好節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維將會(huì)給城市交通廣播帶來(lái)發(fā)展方式的革命。

二、厘清“矛”與“盾”的關(guān)系，構(gòu)架城市交通廣播的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

諸多新媒體和自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，對(duì)城市交通廣播而言無(wú)疑是“矛”。但是如今的現(xiàn)實(shí)是，大多數(shù)城市交通廣播很好地運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成果如微博、微信以及各種App平臺(tái)，成功地把挑戰(zhàn)的“矛”變?yōu)閼?yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“盾”。

城市交通廣播的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維應(yīng)具備以下要素：

開(kāi)放思維。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一直倡導(dǎo)的就是開(kāi)放精神，其實(shí)開(kāi)放不僅限于開(kāi)放平臺(tái)，最重要的是兼容并蓄，能夠以包容的心態(tài)看待對(duì)手。城市交通廣播的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維也要有這種海納百川的包容性，只要能為我所用，彰顯城市交通廣播的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又何樂(lè)而不為呢？比如煙臺(tái)交通廣播依托“煙臺(tái)手機(jī)廣播”App平臺(tái)開(kāi)發(fā)的投票參與系統(tǒng)、“搖一搖”功能，大幅提高了受眾的參與度和節(jié)目的收聽(tīng)率。

細(xì)分思維。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各種平臺(tái)資訊的不斷完善，受眾已經(jīng)從需要大而全的各種資訊內(nèi)容轉(zhuǎn)為更加精準(zhǔn)的細(xì)分內(nèi)容需求，所以今天的媒體傳播需要細(xì)分到精準(zhǔn)人群中，城市交通廣播定位也只需關(guān)注一個(gè)點(diǎn)：為城市移動(dòng)人群更精準(zhǔn)服務(wù)。

創(chuàng)新思維?；ヂ?lián)網(wǎng)圈興起了一個(gè)新詞叫“微創(chuàng)新”，微創(chuàng)新就是以用戶為中心的應(yīng)用創(chuàng)新，以微小、可持續(xù)的方式引發(fā)市場(chǎng)的大變化。對(duì)城市交通廣播而言，就是從小處著眼，貼近受眾需求心理;快速迭代，不斷試錯(cuò)。如煙臺(tái)交通廣播與膠東在線網(wǎng)站聯(lián)辦的聽(tīng)眾論壇，剛開(kāi)始推出的時(shí)候反響還比較好，但是隨著微信的興起，論壇互動(dòng)日漸式微，與聽(tīng)眾互動(dòng)的方式也逐漸轉(zhuǎn)換到以智能手機(jī)為載體的微信、手機(jī)App上了。

利他思維。就是先對(duì)他人有利，然后讓自己也獲利，最后實(shí)現(xiàn)利益共贏。城市交通廣播應(yīng)好好運(yùn)用利他思維研究自己的受眾、服務(wù)于自己的受眾。如煙臺(tái)交通廣播通過(guò)手機(jī)廣播App推出的各項(xiàng)便民車輛違法查詢服務(wù)、“情系公益，奉獻(xiàn)社會(huì)”系列品牌活動(dòng)、愛(ài)心送考以及“信達(dá)愛(ài)心公益1+1”等大量活動(dòng)，都是利他思維的展現(xiàn)。

跨界思維。新媒體、自媒體等新興網(wǎng)絡(luò)媒體其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)跨界思維的產(chǎn)物。城市交通廣播不僅要研究自身定位和細(xì)分受眾，還要有跨界的胸懷，“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。煙臺(tái)廣播電視臺(tái)新成立的新媒體部，其實(shí)就是跨界思維的實(shí)踐，只有悉心研究網(wǎng)絡(luò)新媒體、自媒體的發(fā)展，才能跟上時(shí)代的步伐，把新媒體、自媒體的最新成果為我所用。

粉絲思維。自媒體的本質(zhì)是把潛在的受眾激活為有效粉絲，通過(guò)和有效粉絲的黏性互動(dòng)，發(fā)展為活躍粉絲，從活躍粉絲中會(huì)涌現(xiàn)一批核心粉絲，③而這些核心粉絲就是城市交通廣播真正最具價(jià)值的因素。對(duì)于城市交通廣播來(lái)說(shuō)，這些核心粉絲就是傳播力，今后城市交通廣播最有價(jià)值的就是受眾的自傳播。比如煙臺(tái)交通廣播脫口秀節(jié)目《一路暢通晚間版》的主持人王舵和梓琳，詼諧幽默的主持風(fēng)格、引人關(guān)注的互動(dòng)話題、高效的即時(shí)路況播報(bào)、短小精悍的資訊，多種多樣的參與獎(jiǎng)品等等，通過(guò)微信、QQ和手機(jī)App平臺(tái)互動(dòng)，緊緊抓住晚間交通高峰的受眾。這樣的節(jié)目就是受眾樂(lè)意去傳播和接受的。城市交通廣播在發(fā)展過(guò)程中，可以通過(guò)“粉絲思維”，讓各類黏性受眾都動(dòng)起來(lái)，讓他們自主管理發(fā)展，最終聚合在城市交通廣播媒體的周圍，發(fā)揮出更大更強(qiáng)的作用。

三、城市交通廣播“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的核心是受眾

媒體的服務(wù)對(duì)象是受眾，受眾是傳媒生存與發(fā)展的基礎(chǔ);互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互動(dòng)式的傳播媒介對(duì)象還是受眾。所以，城市交通廣播的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維其實(shí)就是用互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)方式去解決節(jié)目的銷售、推廣、運(yùn)營(yíng)的思路。這其中有兩點(diǎn)精髓：一是經(jīng)營(yíng)受眾而非經(jīng)營(yíng)節(jié)目，先有受眾再有節(jié)目。傳統(tǒng)媒體是以節(jié)目為中心，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代節(jié)目是與受眾溝通的工具，目的是挖掘受眾的需求，找到滿足需求的一整套解決方案，即“用節(jié)目破冰，用方案粘住受眾”。二是平臺(tái)戰(zhàn)略，即將城市交通廣播、廣告主、受眾，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行價(jià)值交換及利益最大化，最終實(shí)現(xiàn)共贏。

這是一個(gè)變革與創(chuàng)新的時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞媒體將傳播者與受眾劃分得很清楚，是“自上而下”“點(diǎn)對(duì)面”的傳播方式。而新媒體、自媒體打破了這種格局，向傳統(tǒng)媒體發(fā)出挑戰(zhàn)。新媒體和自媒體使每個(gè)人都是傳播者，“人人即媒體”，任何網(wǎng)絡(luò)用戶都可以成為傳播者。自媒體的出現(xiàn)打破了時(shí)間、地域的局限，受眾也能成為新聞的采集者和傳播者。突發(fā)性事件的自媒體現(xiàn)場(chǎng)視頻、圖片以及文字材料是主流媒體無(wú)法企及的，而傳統(tǒng)意義上的“受眾”則成為了“新聞源”。煙臺(tái)交通廣播利用這一特點(diǎn)，將廣大的黏性受眾變成為大量的“新聞源”，突發(fā)性事件的圖片文字、城市不文明行為的曝光、助人為樂(lè)的好人好事、幫助他人的失物招領(lǐng)、走失老人的尋找、稀缺血源的愛(ài)心獻(xiàn)血活動(dòng)等等，這些無(wú)不是來(lái)源于受眾，又有助于受眾。

篇3

【關(guān)鍵詞】領(lǐng)導(dǎo)干部 網(wǎng)絡(luò)輿論 危機(jī)公關(guān) 【中圖分類號(hào)】D924 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 領(lǐng)導(dǎo)干部輿情應(yīng)對(duì)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景

輿情應(yīng)對(duì)能力是領(lǐng)導(dǎo)干部網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)公關(guān)與處置能力的基礎(chǔ)。提升領(lǐng)導(dǎo)干部輿情應(yīng)對(duì)能力，需要對(duì)新媒體時(shí)代有足夠深入全面的了解，才能有的放矢，切中要害。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃興起，輿論環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿論影響力強(qiáng)大。在過(guò)去傳播手段單一的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息是可以通過(guò)控制幾家所謂“主流媒體”實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)一口徑”。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)媒體對(duì)傳播新聞信息的處置變得更加復(fù)雜。一方面，傳統(tǒng)媒體充分利用其強(qiáng)大的新聞內(nèi)容獲取能力，依托豐富的人才資源、強(qiáng)大的采編能力，通過(guò)其傳統(tǒng)媒介傳播信息；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)世界各種媒體相互交融，電子報(bào)、手機(jī)APP、互聯(lián)網(wǎng)視頻、微信公眾平臺(tái)、微博等多個(gè)媒體平臺(tái)同步發(fā)聲，形成立體傳播格局。

信息傳播時(shí)效和覆蓋面不斷提高和擴(kuò)大。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息傳播擺脫了過(guò)去報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體受制于硬件、發(fā)行等因素的限制，僅用一部手機(jī)即可完成現(xiàn)場(chǎng)直播，實(shí)時(shí)直擊新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)。微信、微博等新媒體平臺(tái)的傳播，消除了信息傳播的時(shí)間鴻溝，每一個(gè)個(gè)體都可以成為一個(gè)自媒體，關(guān)注人數(shù)動(dòng)輒幾十萬(wàn)，多則數(shù)百萬(wàn)，信息一經(jīng)，就立即有大量受眾群體獲取信息，并可以通過(guò)受眾轉(zhuǎn)載形成二次傳播，時(shí)效性極強(qiáng)，受眾人數(shù)會(huì)呈現(xiàn)幾何級(jí)增加，重大新聞信息可以迅速覆蓋各種媒體的受眾群體，形成重大社會(huì)影響。

互聯(lián)網(wǎng)背景下信息傳播主體多元化。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面普及，博客、微博、微信等新媒體的蓬勃發(fā)展，各種信息的傳播主體由過(guò)去的固定媒體擴(kuò)展為社會(huì)全體成員，每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的使用者都可以通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地信息。信息傳播主體從過(guò)去的“以新聞媒體為主，媒體用戶為主要受眾”的格局，轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代“所有人對(duì)所有人的傳播”，輿論管控難度空前增大。對(duì)于突發(fā)事件，阻止傳統(tǒng)新聞媒體介入可以實(shí)現(xiàn)，而要防止自媒體的傳播難度極大。而一些自媒體“粉絲”眾多，影響力并不遜色于傳統(tǒng)媒體。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論存在的常見(jiàn)問(wèn)題

與互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)一日千里蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)相比，一些領(lǐng)導(dǎo)干部存在與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代脫節(jié)的狀況，制約著領(lǐng)導(dǎo)干部網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)公關(guān)與處置能力的提升。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體的恐懼、敵視心態(tài)。近年來(lái)一些互聯(lián)網(wǎng)重大網(wǎng)絡(luò)輿情事件造成的影響，使一些領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了畏懼心理。個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)干部認(rèn)為黨報(bào)、黨刊以及官方的電視臺(tái)、廣播才是權(quán)威“主流媒體”，而網(wǎng)絡(luò)上的報(bào)道和言論大多是“胡說(shuō)八道”，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)不過(guò)是“煽風(fēng)點(diǎn)火”“制造事端”的導(dǎo)火索，其存在“弊大于利”。認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，使得某些領(lǐng)導(dǎo)干部在面對(duì)記者特別是網(wǎng)絡(luò)媒體采訪時(shí)或敷衍應(yīng)付，或百般阻撓，干擾記者正常采訪，常常給突發(fā)事件的處置和領(lǐng)導(dǎo)干部的形象造成負(fù)面影響。

互聯(lián)網(wǎng)背景下對(duì)突發(fā)事件輿情應(yīng)對(duì)能力不足?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，重大突發(fā)事件會(huì)在極短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)廣泛的受眾群體覆蓋，突發(fā)事件處置的每個(gè)細(xì)節(jié)常常都在互聯(lián)網(wǎng)受眾全程關(guān)注之下，應(yīng)對(duì)稍有不慎，就可能造成重大負(fù)面影響。互聯(lián)網(wǎng)傳媒時(shí)代，重大突發(fā)事件的網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)公關(guān)和處置至關(guān)重要，如果處置不當(dāng)，輿情失控可能成為重大突發(fā)事件的“次生災(zāi)害”。例如個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)干部要求“高大全”式的宣傳報(bào)道，單純追求徹底的、不容例外的“正面報(bào)道”，即便在災(zāi)難性突發(fā)事件的報(bào)道中，也一味強(qiáng)調(diào)“領(lǐng)導(dǎo)重視”，強(qiáng)調(diào)受害者家佟扒樾魑榷ā保引起受眾的逆反心理，不但會(huì)降低傳播的影響力和政府的公信力，而且也會(huì)因群眾的質(zhì)疑和情緒的波動(dòng)給事件處置帶來(lái)困難。

秉持傳統(tǒng)媒體思維應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿情危機(jī)。很多情況下，互聯(lián)網(wǎng)媒體，特別是各種新媒體的傳播，是從政府及其官員直達(dá)受眾群體，并沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的“二次加工”編輯環(huán)節(jié)，這就對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部的輿情應(yīng)對(duì)能力提出了極高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的輿情應(yīng)對(duì)必須有互聯(lián)網(wǎng)思維，時(shí)刻注意互聯(lián)網(wǎng)媒體與傳統(tǒng)媒體的差異，一些領(lǐng)導(dǎo)干部在媒體面前說(shuō)話、信息做不到“內(nèi)外有別”，還以為媒體都是“政治家辦報(bào)、辦刊”，媒體必須“講政治”，殊不知一些不利信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播，會(huì)造成不良后果。 提升領(lǐng)導(dǎo)干部網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)公關(guān)與處置能力策略

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，領(lǐng)導(dǎo)干部在處置重大突發(fā)事件應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，可以把握以下要點(diǎn)，提升領(lǐng)導(dǎo)干部網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)公關(guān)與處置能力。

正確認(rèn)識(shí)、妥善應(yīng)對(duì)。不管是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)空間的信息傳播，都是滿足人民知情權(quán)的途徑。正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)，高度重視互聯(lián)網(wǎng)輿情，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，是做好網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)公關(guān)與處置的基礎(chǔ)。使用互聯(lián)網(wǎng)的都是具體的人，是活生生的有生命的無(wú)數(shù)個(gè)體，合乎常理、常情的事情通常也能夠得到絕大多數(shù)人的同情和理解，即便是所謂“負(fù)面信息”，只要引導(dǎo)得當(dāng)、應(yīng)對(duì)得當(dāng)，也可能產(chǎn)生正面的效果。如果媒體的新聞報(bào)道與預(yù)期效果存在偏差，或者某些新聞報(bào)道與真實(shí)情況存在出入時(shí)，只要不是重大的、惡意的，作為領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)該以寬容的心態(tài)善待媒體，要相信群眾有鑒別真?zhèn)蔚哪芰Α?/p>

及時(shí)主動(dòng)、以人為本?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾群體多樣化，各種信息在普通民眾之間的傳播，減少了諸多“中間環(huán)節(jié)”，領(lǐng)導(dǎo)干部如何表現(xiàn)，常常會(huì)直觀地展示給受眾。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度極快，如果在重要新聞事件中，及時(shí)形成有新聞價(jià)值的信息并主動(dòng)向新聞媒體提供就變得非常重要，通過(guò)在新聞報(bào)道中占得先機(jī)，實(shí)現(xiàn)為媒體設(shè)置議程。如果真實(shí)的信息不能及時(shí)通過(guò)媒體公布，占領(lǐng)輿論陣地，則可能造成謠言在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域傳播的被動(dòng)境況。網(wǎng)絡(luò)輿論危機(jī)公關(guān)與處置過(guò)程中，應(yīng)將有新聞價(jià)值的信息主動(dòng)提供給媒體，為正常的新聞采訪報(bào)道提供便利。

實(shí)事求是、口徑一致?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體時(shí)代，廣大人民群眾獲取信息的難度極大降低，領(lǐng)導(dǎo)干部和政府作為的信息，在很大程度上被互聯(lián)網(wǎng)放到了“陽(yáng)光下”。領(lǐng)導(dǎo)干部說(shuō)話、辦事不能想當(dāng)然，必須保證信息準(zhǔn)確、可靠，因?yàn)槿嗣袢罕娛强梢酝ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取、分析、甄別信息，一則錯(cuò)誤或者虛假的信息，將會(huì)極大損害領(lǐng)導(dǎo)干部的權(quán)威和政府的公信力。因此，領(lǐng)導(dǎo)干部在輿情處置和信息過(guò)程中，要尊重事實(shí)，切不可對(duì)媒體和公眾撒謊。知道一分事實(shí)說(shuō)一分話，對(duì)于不知道的情況寧可如實(shí)說(shuō)明不了解相關(guān)情況，待了解后再行，絕不能胡編亂造或進(jìn)行想當(dāng)然的推測(cè)。

有備無(wú)患、牢記立場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的實(shí)效性極強(qiáng)，重大突發(fā)事件發(fā)生后再來(lái)研究應(yīng)對(duì)，常常已經(jīng)來(lái)不及，事件可能已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播。因此，對(duì)重大新聞事件，特別是突發(fā)事件，應(yīng)該提前研究擬訂新聞宣傳預(yù)案，明確發(fā)言人，明確相關(guān)人員責(zé)任，有條不紊及時(shí)相關(guān)信息，避免無(wú)人負(fù)責(zé)，互相推諉的情況發(fā)生。在新聞事件中，領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)媒體的言論，代表的是政府部門或領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)，不要隨意發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)，要淡化新聞的個(gè)人色彩，在尊重事實(shí)的前提下，要按照統(tǒng)一的口徑，站在政府的立場(chǎng)說(shuō)話，維護(hù)政府的形象和信譽(yù)，避免因?yàn)閭€(gè)人發(fā)表的言論在互聯(lián)網(wǎng)傳播后形成不良影響。

（作者為安徽工程大學(xué)生物與化學(xué)工程學(xué)院黨委書記、副教授） 【參考文獻(xiàn)】

①鄒金紅：《公共危機(jī)與領(lǐng)導(dǎo)干部危機(jī)公關(guān)能力的提升》，《行政與法》，2010年第4期。

篇4

（河南農(nóng)業(yè)大學(xué)，河南 鄭州 450002）

【摘　要】由于自媒體的平民化、個(gè)性化、運(yùn)作簡(jiǎn)單、良莠不齊、強(qiáng)交互性、低可信度、法律不規(guī)范等特點(diǎn)，大學(xué)生基本都是自媒體的參與者，對(duì)高校思想政治工作提出擁有自媒體、信息素養(yǎng)、有效利用自媒體、線上線下教育結(jié)合、開(kāi)展“四位一體”的教育模式等新要求。

關(guān)鍵詞 自媒體；思想政治教育；高校；教育模式

自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)等電子終端的發(fā)展，大學(xué)生基本都是自媒體的參與者，這對(duì)高校思想政治教育提出了新要求。

1　自媒體的特點(diǎn)

自媒體包括但不限于美國(guó)的Facebook和Twitter，中國(guó)的Qzone、說(shuō)說(shuō)、個(gè)人日志、個(gè)人主頁(yè)、微博和微信等。自媒體具有以下特點(diǎn)：

1.1　平民化、個(gè)性化

從“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當(dāng)事人”，“媒體”由公眾化轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人化，沒(méi)有專業(yè)的限制。每個(gè)大學(xué)生都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳遞生活瑣事，構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)，張揚(yáng)個(gè)性，表現(xiàn)自我。

1.2　門檻低、運(yùn)作簡(jiǎn)單

在所有提供自媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，只需填寫簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)表，根據(jù)相關(guān)規(guī)則，就可以在網(wǎng)絡(luò)上文字、圖片、音樂(lè)、視頻等信息，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”。大學(xué)生通過(guò)智能手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地發(fā)表瀏覽自媒體，進(jìn)入門檻低，操作簡(jiǎn)便，因此得到歡迎，發(fā)展迅速。

1.3　交互性強(qiáng)、傳播迅速

得益于數(shù)字科技發(fā)展，沒(méi)有空間和時(shí)間限制，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)大學(xué)生都可以經(jīng)營(yíng)自己的“媒體”，信息能夠即時(shí)傳播，時(shí)效性極大增強(qiáng)。因其便捷性與社交軟件的廣泛應(yīng)用，自媒體把這種時(shí)效性推向極致。自媒體能夠即時(shí)地將信息傳播到受眾中，受眾可以迅速地對(duì)信息傳播的效果進(jìn)行反饋，自媒體與受眾零距離，具有強(qiáng)大的交互性。

1.4　良莠不齊

自媒體信息有的是對(duì)生活瑣事的記錄，有的是對(duì)人生境遇深刻感悟的集錦，有的是對(duì)時(shí)事政治的睿智觀察評(píng)論，有的是對(duì)專業(yè)學(xué)問(wèn)的孜孜探索等。自媒體上各種信息任意傳播。優(yōu)秀的自媒體傳播正能量，可以讓受眾提高生活品味，增強(qiáng)發(fā)展事業(yè)追求。但大部分自媒體只是一些簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)載，發(fā)表一些個(gè)人私事，部分發(fā)表虛假信息以及負(fù)能量的信息。

1.5　可信度低

自媒體數(shù)量大，其擁有者大多為隱身的“草根”平民，平民話語(yǔ)權(quán)在此得到伸張。有的自媒體過(guò)分追求關(guān)注度而忽略了真實(shí)性，導(dǎo)致的部分民間降低了自身的道德底線。這就導(dǎo)致了自媒體所傳播的信息的可信度低。

1.6　相關(guān)法律不規(guī)范

在個(gè)體聲音得到充分釋放的同時(shí)，勢(shì)必會(huì)讓一些與社會(huì)道德、法律法規(guī)相悖的聲音得以傳播。自媒體是個(gè)人言論自由權(quán)從日常向網(wǎng)絡(luò)的延伸，應(yīng)該受到法律法規(guī)的限制。雖然我國(guó)目前有法令管制網(wǎng)上活動(dòng)，但主要是對(duì)網(wǎng)站的管理上，對(duì)自媒體而言需要與時(shí)俱進(jìn)，針對(duì)其特點(diǎn)加強(qiáng)規(guī)范與引導(dǎo)。

2　大學(xué)生使用自媒體現(xiàn)狀

包括電腦、平板電腦、智能手機(jī)、電子書等終端的發(fā)展就成為判斷自媒體發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億，而臺(tái)式電腦為 3.80億，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量首次超越臺(tái)式電腦網(wǎng)民的數(shù)量，中國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)期。

2015年2月3日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.49億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.57億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比提升至85.8%，手機(jī)端即時(shí)通信使用率為91.2%，其中60.0%的中國(guó)網(wǎng)民對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)上分享行為持積極態(tài)度。在3G、4G移動(dòng)電話用戶大幅增長(zhǎng)、套餐流量資費(fèi)持續(xù)下降等因素影響下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)20.62億G，同比增長(zhǎng)62.9%；月戶均移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量突破200M，達(dá)到205M，同比增長(zhǎng)47.1%；手機(jī)上網(wǎng)流量達(dá)到17.91億G，同比增長(zhǎng)95.1%，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總流量中的比重達(dá)到86.8%，成為推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量高速增長(zhǎng)的主要因素。這其中，高校大學(xué)生是重要組成部分。特別是隨著智能終端不斷更新，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)用性和便捷性顯示出巨大的吸引力，推動(dòng)了自媒體的快速發(fā)展。

高校大學(xué)生追求個(gè)性和時(shí)尚，思維獨(dú)立，強(qiáng)調(diào)自主發(fā)展，不盲從別人的觀點(diǎn)，是新生事物最敏銳的觀察者、體驗(yàn)者和接受者，是自媒體使用者最密集的群體。

3　自媒體時(shí)代高校思想政治教育的新要求

3.1　高校學(xué)生思想工作者應(yīng)當(dāng)有自己的自媒體

高校的思想政治教育以學(xué)生為中心來(lái)展開(kāi)工作，必須對(duì)學(xué)生的言行進(jìn)行了解?，F(xiàn)在的大學(xué)生通常都有自己的自媒體，思想政治工作者也應(yīng)該建立自己的QQ、微博、微信、BBS等自媒體，和學(xué)生互動(dòng)，在互動(dòng)中掌握他們的言行，了解他們思想狀況，從而使思想政治工作開(kāi)展具有針對(duì)性。同時(shí)及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題，切實(shí)提高思想政治教育的有效性。

3.2　提高自媒體時(shí)代思想政治教育者的信息素養(yǎng)

高校思想政治教育者要樹立自媒體時(shí)代觀念，切實(shí)提高新時(shí)代信息素養(yǎng)。只有跟上時(shí)代，把握時(shí)代思想發(fā)展脈搏，才能把握住大學(xué)生的思想脈搏，才能讓思想政治教育切合大學(xué)生的思想狀況和實(shí)際生活，從而提高思想政治教育實(shí)際效果。

3.3　利用自媒體平臺(tái)引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀

自媒體中的信息非常多，既有弘揚(yáng)積極向上的正能量，也有負(fù)面信息、假消息等負(fù)能量。思想政治工作者要利用好自媒體平臺(tái)，多角度多層次積極宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀、四個(gè)全面、科學(xué)發(fā)展觀等正能量，并旗幟鮮明地批評(píng)并抵制負(fù)能量信息，讓大學(xué)生們受到傳統(tǒng)優(yōu)秀文化、優(yōu)秀黨員等信息的引導(dǎo)，認(rèn)識(shí)到負(fù)能量危害性。思想政治教育的內(nèi)容要貼近社會(huì)發(fā)展、貼近生活現(xiàn)實(shí)、貼近大學(xué)生，從而引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，積極向上的心態(tài)。

3.4　利用自媒體實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上與網(wǎng)下教育的結(jié)合

思想政治工作傳統(tǒng)上是見(jiàn)面的方式來(lái)開(kāi)展，自媒體是一種網(wǎng)上信息傳播和交流的平臺(tái)。思想政治教育要在日常各種教育活動(dòng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自媒體了解和教育學(xué)生，主動(dòng)利用自媒體把課堂上要講授的核心價(jià)值觀點(diǎn)傳達(dá)出來(lái)，以豐富網(wǎng)上網(wǎng)下教育方式，深度融合兩者的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)思想政治教育的良好效果。

3.5　開(kāi)展 “四位一體”的教育模式

思想教育工作的視野從學(xué)校向家庭、社會(huì)、自媒體共同結(jié)合轉(zhuǎn)變，建立多層次、立體化的教育模式。思想政治教育不應(yīng)固化地遵循傳統(tǒng)方式方法，需站在全新的高度、時(shí)代的前沿，以開(kāi)放的模式指導(dǎo)高校思想政治教育開(kāi)展。家庭應(yīng)充分發(fā)揮天然優(yōu)勢(shì)，與學(xué)校老師建立聯(lián)系渠道，利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)互動(dòng)。對(duì)于社會(huì)和自媒體來(lái)說(shuō)，與高校共享資源，注重社會(huì)責(zé)任，與高校協(xié)同營(yíng)造積極健康的高校信息環(huán)境，截堵不良信息，阻止不良信息向大學(xué)生的傳播，維護(hù)大學(xué)生和諧的成長(zhǎng)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

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［5］肖婷.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校思想政治教育的新思路[J].文學(xué)教育,2015(4):121.

篇5

關(guān)鍵詞：自媒體;手機(jī)媒體;藝術(shù)與娛樂(lè);營(yíng)銷模式

中圖分類號(hào)：J9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：2095-4115(2014)04-59-1

一、自媒體概述

第一個(gè)對(duì)“自媒體”釋義的是謝因·波曼(Shayne Bowman)與克里斯·威里斯(Chris Willis)兩人，他們于 2003 年 7 月在美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心對(duì)自媒體下了一個(gè)相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：自媒體是普通大眾基于數(shù)字科技強(qiáng)化及與全球知識(shí)體系相連后，開(kāi)始理解他們?nèi)绾翁峁┎⒎窒肀旧淼氖聦?shí)及新聞的途徑。”簡(jiǎn)單而言自媒體就是利用Web2.0 技術(shù)通過(guò)微信、微博等網(wǎng)絡(luò)通訊工具自主信息的個(gè)體傳播主體。同時(shí)，自媒體改變了長(zhǎng)期以來(lái)由上而下傳播新聞給受者的傳統(tǒng)新聞傳播模式，開(kāi)始角色轉(zhuǎn)變，向點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播模式改變，并稱之為“互播”。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革促進(jìn)了媒體的變革，自媒體的誕生、興起、發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展息息相關(guān)。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)催生了自媒體時(shí)代。自媒體時(shí)代有以下四個(gè)方面特征：

(一)傳播技術(shù)的先進(jìn)性。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、Web2.0造就了自媒體。在Web2.0 時(shí)代，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)傳播工具如雨后春筍般出現(xiàn)，這些工具具有成本低、傳播迅速等特點(diǎn)，任何用戶可以輕易成為信息的傳播者。

(二)傳播主體多樣化、平民化。自媒體時(shí)代，由于自媒體的創(chuàng)建門檻低、操作簡(jiǎn)單方便，各行各業(yè)、平民階層都可以是自媒體的傳播主體，都可以通過(guò)自己的博客、播客和微博等媒體，表達(dá)自我、分享信息、彰顯個(gè)性。

(三)可實(shí)現(xiàn)自發(fā)、交互、迅速傳播。依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳播主體可以根據(jù)自己的意愿，忽視時(shí)間和空間的限制，通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等智能移動(dòng)媒體在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)管理自己的“自媒體”。

(四)傳播平臺(tái)操作簡(jiǎn)單、應(yīng)用廣泛。無(wú)論是Linux 系統(tǒng)、Windows 系統(tǒng)、Windows Phone系統(tǒng)，還是Android 系統(tǒng)、IOS 系統(tǒng)、MAC OS 系統(tǒng)，也無(wú)論是臺(tái)式計(jì)算機(jī)、筆記本電腦，還是平板電腦、智能手機(jī)等個(gè)人智能移動(dòng)終端，傳播主體可以在這些多樣化、廣泛的應(yīng)用平臺(tái)上操作，注冊(cè)申請(qǐng)，編寫文字、上傳音樂(lè)、編輯圖片、視頻，創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)絡(luò)媒體。

二、手機(jī)媒體傳播模式

手機(jī)在傳播過(guò)程中，不僅打破了傳統(tǒng)大眾傳播主體的機(jī)構(gòu)性、權(quán)威性，又具有濃烈的人際傳播特點(diǎn)，進(jìn)而呈現(xiàn)出了傳受主體的多元交互性，并在新的傳播模式中權(quán)利的分解及集中，突破了傳播媒體的泛傳播模式。

在“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播模式中，個(gè)體具備發(fā)送者和符號(hào)還原者雙重身份。手機(jī)用戶既可通過(guò)手機(jī)獲得內(nèi)容和信息，又可建立用戶群體之間的人際傳播途徑。“把關(guān)人”權(quán)力分解出無(wú)數(shù)個(gè)人傳播主體，既是多元而矛盾的主體，也是分散的主體。個(gè)體之間的交流是互動(dòng)的，并在信息接受者和發(fā)送者間沒(méi)有其他人介入，信息發(fā)送、接收、反饋過(guò)程迅速快捷，雙方的地位也是平等的。

三、自媒體下手機(jī)媒體營(yíng)銷策略

自媒體時(shí)代意味著品牌不是最終控制輿論的導(dǎo)向的話語(yǔ)權(quán)所有人，受眾也可以制作傳播自己喜歡的內(nèi)容?，F(xiàn)在我們每天面臨豐富的內(nèi)容，受眾可以在其中進(jìn)行選擇。而要能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，則需要采用更為靈活的營(yíng)銷策略。如今個(gè)性化、娛樂(lè)化成為了人們生活的重點(diǎn)。作為第五媒體，手機(jī)已經(jīng)超越通訊工具成為了集娛樂(lè)、時(shí)尚用品為一身的智能移動(dòng)終端。手機(jī)娛樂(lè)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是采用娛樂(lè)為載體，在除價(jià)格之外的渠道策略、促銷策略以及產(chǎn)品策略上，引入各種娛樂(lè)元素，手機(jī)將不再是一個(gè)冷冰冰的產(chǎn)品，而是能夠提供藝術(shù)與娛樂(lè)享受的通信消費(fèi)品。

篇6

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。

傳統(tǒng)主流媒體將是此番改革的重中之重。國(guó)家高層對(duì)新傳播形態(tài)的重視勢(shì)在必然，從人類傳播的演進(jìn)史看，沒(méi)有哪一次的傳播革命有這一次的數(shù)字革命來(lái)得洶涌。數(shù)字傳播幾乎將整個(gè)世界都卷入其中，成為所有人對(duì)所有人傳播的巨大網(wǎng)絡(luò)。

作為現(xiàn)代社會(huì)強(qiáng)有力的整合工具，大眾媒介是現(xiàn)代國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，傳統(tǒng)大眾媒介――報(bào)紙雜志、廣播電視――是各類社會(huì)機(jī)構(gòu)如政府、企業(yè)、大眾等的主要溝通中介。藉由計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中的中心地位需要通過(guò)變革在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到鞏固和增強(qiáng)。

這種鞏固和增強(qiáng)不僅是傳播技術(shù)、傳播方式的變革，而且包括傳播邏輯的變換。傳統(tǒng)媒體的單向傳播、靜態(tài)產(chǎn)品、專業(yè)生產(chǎn)乃至管理方式都需要變革，從系統(tǒng)論的角度看，傳統(tǒng)媒體趨近于封閉系統(tǒng)，互聯(lián)媒體則是開(kāi)放系統(tǒng)。這意味著，傳統(tǒng)媒體的基本邏輯能否適應(yīng)數(shù)字傳播時(shí)代的邏輯，是媒介融合成功與否的關(guān)鍵。

可以想見(jiàn)，國(guó)家動(dòng)員下的技術(shù)創(chuàng)新與融合很快便如火如荼。按照經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)政府層面推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，本來(lái)在實(shí)力、資源、人才方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)的主流媒體實(shí)施與新興媒體的接軌指日可待。

當(dāng)然，技術(shù)邏輯僅僅是媒介融合的第一個(gè)層面，技術(shù)上領(lǐng)先的媒體并不必然成為傳播力和影響力方面的領(lǐng)先媒體。因?yàn)?，媒介的影響力取決于用戶對(duì)內(nèi)容的接受度、信任度和參與度。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的媒介邏輯之一便是用戶。換言之，用戶將互聯(lián)網(wǎng)視作自媒體形態(tài)，即可以相對(duì)自由地傳播與互動(dòng)。如果媒體所傳達(dá)的內(nèi)容不能為用戶所喜聞樂(lè)見(jiàn)，結(jié)果可想而知。

篇7

3G相對(duì)第一代模擬手機(jī)(1G)和第二代GSMkCDMA手機(jī)(2G),3G具有更高的傳輸速度，能夠快速處理圖像、影音及多媒體形式。3G最大的優(yōu)點(diǎn)即是高速的數(shù)據(jù)下載能力，相對(duì)2.5G(GPRS／CDMAIx)100k左右的速度。3G能夠達(dá)到300k-1M左右，比家庭用ADSL寬帶速度還要快幾倍。

3G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模部署以及隨時(shí)隨地聯(lián)通的方便性，使得用戶無(wú)論在何時(shí)何地以及用何種方式訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)逐步成為現(xiàn)實(shí)。3G正在改變?nèi)藗兊墓ぷ髋c生活，同時(shí)也正在改變互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商的格局。誰(shuí)抓住3G，誰(shuí)就會(huì)更順應(yīng)市場(chǎng)。那么，網(wǎng)絡(luò)媒體，你們準(zhǔn)備好了嗎?

目前中國(guó)獨(dú)立WAP中，僅有3G門戶和空中網(wǎng)兩家公司在盈利，其盈利模式是依賴廣告收入。3G的到來(lái)，無(wú)疑給互聯(lián)網(wǎng)注入一針興奮劑，3G門戶的創(chuàng)始人兼總裁張向東認(rèn)為，3G的出現(xiàn)將徹底改變互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)的關(guān)系。

如果說(shuō)3G網(wǎng)絡(luò)鋪就的是一條信息高速公路，那么手機(jī)終端和應(yīng)用就是飛馳其上的快車。3G進(jìn)一步促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，但應(yīng)用是中國(guó)3G發(fā)展的“命脈”，正是由于應(yīng)用的匱乏，才致使國(guó)外的3G產(chǎn)業(yè)陷入虧損的泥潭。為此，《光明日?qǐng)?bào)》指出，3G實(shí)用和好用才能改變生活，在3G互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)的一切都變得與眾不同了，在互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)，人們很少像現(xiàn)在這樣，仿佛胸有成竹，但又覺(jué)得每次出擊都是打在棉花上，看不到成果。

如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)神話，那么3G互聯(lián)網(wǎng)的神話是一個(gè)金字塔的神話，在塔頂?shù)氖?G互聯(lián)網(wǎng)的皇冠，是巨大的收益。組成金字塔四角的分別是：運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商、應(yīng)用提供商、內(nèi)容提供商。四者相互關(guān)聯(lián)著，相互呼應(yīng)著，齊頭并進(jìn)，向著皇冠逼近。在3G時(shí)代，相互合作、相互融合、共同成長(zhǎng)才是3G互聯(lián)網(wǎng)成功的關(guān)鍵，融合中的競(jìng)合將是主旋律，競(jìng)合的特點(diǎn)是同行競(jìng)爭(zhēng)，異域合作，也有可能是既有競(jìng)爭(zhēng)，又有合作。

篇8

新媒體形勢(shì)下，“Speak With One Voice”是否還適應(yīng)現(xiàn)在的傳播環(huán)境？一個(gè)品牌，在這個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的年代，年輕化成了一個(gè)不能回避的趨勢(shì)，一個(gè)聲音的一以貫之，消費(fèi)者會(huì)買賬么？

新互聯(lián)網(wǎng)正在顛覆著各行各業(yè)的傳統(tǒng)思維模式，傳統(tǒng)的營(yíng)銷工具也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是一種工具，已經(jīng)上升到一種思維模式，而這種思維模式正在顛覆著傳統(tǒng)的認(rèn)知。

“我顛覆你但是與你無(wú)關(guān)”這種革命性的無(wú)邊界的挑戰(zhàn)讓所有企業(yè)突然間找不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以往的挑戰(zhàn)者來(lái)自行業(yè)之內(nèi)，現(xiàn)在，他有可能來(lái)自地球上的任何一個(gè)地方。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)法則讓傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨著跨界競(jìng)爭(zhēng)，從馬云和王健林的1億元賭局到雷軍和董明珠的10億元豪賭，無(wú)不展現(xiàn)著兩種生態(tài)法則下的巨大碰撞。歸根結(jié)底，這是兩種思維模式的碰撞：工業(yè)化時(shí)代vs互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

傳統(tǒng)的理論正在被顛覆，新的媒體環(huán)境和新時(shí)代消費(fèi)群的興起，要求企業(yè)和品牌的傳播主題因時(shí)而變，因需而變?！岸喾N媒體一個(gè)聲音”這一傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播定律，正在遭遇新媒體的全新挑戰(zhàn)：不同的媒體，不同的消費(fèi)人群，企業(yè)和品牌必須用不同的語(yǔ)態(tài)和受眾溝通。

思維模式挑戰(zhàn)

工業(yè)化時(shí)代的特點(diǎn)是大規(guī)模生產(chǎn)，大規(guī)模銷售，輔以大規(guī)模的品牌傳播運(yùn)動(dòng)，整合營(yíng)銷傳播理論（IMC）由此應(yīng)運(yùn)而生，整合營(yíng)銷傳播理論的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷所有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化，這種一元化的戰(zhàn)略在工業(yè)時(shí)代能夠讓品牌集中傳播資源發(fā)出一個(gè)聲音。但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“規(guī)?；?、“一元化”被無(wú)限解構(gòu)，工業(yè)化時(shí)代資源、技術(shù)、產(chǎn)品是稀缺的，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這些被認(rèn)為是企業(yè)戰(zhàn)略資源、競(jìng)爭(zhēng)力元素的東西開(kāi)始變得不那么重要，商業(yè)眾籌思維和用戶至上思維被無(wú)限放大，小米就是一個(gè)典型的例子。

小米用了三年時(shí)間做到了100多億的市值，與此同時(shí)，諾基亞卻在幾年間蒸發(fā)了千億市值，最后無(wú)奈被微軟收購(gòu)。作為一個(gè)有著150年歷史的大公司，諾基亞不缺錢，不缺技術(shù)，不缺乏人才，諾基亞甚至不缺乏創(chuàng)新，也并沒(méi)有以行業(yè)老大身份傲居，沒(méi)有故步自封，而是努力尋求突破，但是最終還是失敗，原因就是缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維。

消費(fèi)者挑戰(zhàn)

新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切由消費(fèi)者定義。

顧客就是上帝、消費(fèi)者至上都是在工業(yè)時(shí)代產(chǎn)生的營(yíng)銷話術(shù)，但是到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們發(fā)現(xiàn)這些話術(shù)充滿了欺騙性，很多企業(yè)表面上迎合消費(fèi)者的需求，但是內(nèi)里信仰仍是“酒香不怕巷子深”的產(chǎn)品為王的思維。

在生產(chǎn)者和消費(fèi)者幾千年的博弈上，顯有大師，喬布斯算是一個(gè)，喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“他們（消費(fèi)者）根本不知道自己想要什么！”。這并不表示喬布斯不在乎消費(fèi)者要什么，他從一種哲學(xué)的高度出發(fā)，做了一系列極簡(jiǎn)的產(chǎn)品，顛覆了手機(jī)行業(yè)，此為做產(chǎn)品的最高境界――引導(dǎo)消費(fèi)者需求；做產(chǎn)品的第二個(gè)境界就是去滿足消費(fèi)者的需求，包括產(chǎn)品層面和心理層面；第三境界的產(chǎn)品既不能引導(dǎo)一種需求也不能滿足消費(fèi)者需求，而且現(xiàn)實(shí)往往很殘酷，80%的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都失敗了，只能為業(yè)界提供一系列的反面案例。總體而言，新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)生了根本的變化，從生產(chǎn)者變?yōu)橄M(fèi)者，這種不是品牌宣傳灌輸?shù)目谔?hào)，而是真正的發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

自1969年推出紅底白字的包裝，此間一百多年，除了和個(gè)別藝術(shù)家合作紀(jì)念版以外，可口可樂(lè)從未在包裝上做任何改動(dòng)，后來(lái)的事情大家都知道了，2013年可口可樂(lè)用互聯(lián)網(wǎng)誕生的網(wǎng)絡(luò)昵稱印在包裝上，掀起了一陣昵稱瓶定制狂潮，不同的包裝，不同的昵稱，不同的傳播語(yǔ)境，不同的聲音，可口可樂(lè)通過(guò)此舉解決了多年的頑疾――可口可樂(lè)是你爸爸喝的可樂(lè)！這句曾經(jīng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)找到的痛點(diǎn)，一直是可口可樂(lè)的一塊心病，昵稱瓶事件使可口可樂(lè)甩掉品牌老化的包袱，獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可，引發(fā)了大范圍的話題互動(dòng)。

媒體環(huán)境挑戰(zhàn)

近兩年新媒體不斷涌現(xiàn)，SNS、微博、微信不斷刷新著人們的觀念，也不斷地刷新著企業(yè)的營(yíng)銷理論體系、但從本質(zhì)上看，這不是一場(chǎng)由新媒體主導(dǎo)的變化，而是思維模式的轉(zhuǎn)變誘發(fā)了新工具、新媒體不斷地推陳出新，不斷的迭代。所有的營(yíng)銷，到人為止，因?yàn)樾枨蠛彤a(chǎn)品的相關(guān)性，無(wú)限放大了人性在營(yíng)銷傳播中的作用，以往，在傳統(tǒng)的話語(yǔ)體系之內(nèi)，一個(gè)品牌開(kāi)一場(chǎng)新聞會(huì)就能讓全國(guó)人民知道，在央視黃金時(shí)段投放一條廣告循環(huán)播放一年，就能讓一個(gè)品牌家喻戶曉，但是在新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你的品牌不能成為“熱門話題”，不能引發(fā)消費(fèi)者的“圍觀”，縱使絞盡腦汁創(chuàng)意一條廣告片，花幾億元投放，常常也是石沉大海，就算能冒幾個(gè)泡上來(lái)，也會(huì)很快被消費(fèi)者淡忘。

篇9

（一）拓展了教育內(nèi)容

自互聯(lián)網(wǎng)在全國(guó)普及以來(lái)，便出現(xiàn)了微信、微博和QQ等新興媒體，將我們帶入了全新的一個(gè)自媒體時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，打開(kāi)了市場(chǎng)需求的大門，呈現(xiàn)在學(xué)生眼前的是巨大的一個(gè)“香餑餑”，在積極涌入市場(chǎng)中，學(xué)生們的創(chuàng)業(yè)教育內(nèi)容也得到了拓展，在一定程度上推動(dòng)了他們進(jìn)一步前行。

（二）改變了教育方式

存在于新媒體時(shí)代中的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育，其是將互聯(lián)網(wǎng)作為各種信心交互傳遞的介質(zhì)，無(wú)論是音頻、文字，還是視頻或圖像均能夠在其中迅速傳遞，并匯集成立體式的一個(gè)整體。在龐大數(shù)據(jù)的支撐下，大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)不再盲目，學(xué)校對(duì)于他們的教育定位也會(huì)變得更加精準(zhǔn)，相應(yīng)的，“成功是屬于有準(zhǔn)備的人的”。

二、關(guān)于在“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下對(duì)大學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的幾點(diǎn)思考和建議

（一）創(chuàng)新教育觀念

早在2014年的時(shí)候國(guó)務(wù)院總理就作出了重要講話：大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新。在國(guó)家的支持和號(hào)召下，有越來(lái)越多的大學(xué)生加入到創(chuàng)業(yè)大軍中。作為學(xué)校，為了指引學(xué)生走向正確的創(chuàng)業(yè)道路上，我們首先需要幫助學(xué)生將正確的“創(chuàng)業(yè)觀”樹立起來(lái)，改變?cè)械膭?chuàng)業(yè)觀念，積極學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的創(chuàng)新意識(shí)。并且，對(duì)于高校而言，還應(yīng)當(dāng)將專業(yè)的一支教育隊(duì)伍組建出來(lái)，對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)形式進(jìn)行分析，研究他們?cè)趧?chuàng)業(yè)中所碰到的最大阻礙，并定期在校內(nèi)展開(kāi)有針對(duì)性的輔導(dǎo)活動(dòng)，隨后在新的教育引導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的幫助下，對(duì)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新思維進(jìn)行教育和培養(yǎng)。

（二）創(chuàng)新教育內(nèi)容

我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)新媒體以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的實(shí)際情況，及時(shí)調(diào)整校內(nèi)的教育工作，使其更符合社會(huì)發(fā)展的需求。首先應(yīng)當(dāng)在校內(nèi)將新的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建出來(lái)，將各種對(duì)學(xué)生有幫助的資源提供給他們，如：本校專門舉辦了“網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)寢室”的活動(dòng)，在學(xué)生宿舍中專門成立了網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)，選用優(yōu)秀學(xué)生干部作為網(wǎng)絡(luò)管理者，通過(guò)微信群、QQ群、校園貼吧以及學(xué)校微博等新媒體的利用，起到了互聯(lián)網(wǎng)學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育宣傳的作用。

（三）創(chuàng)新教育手段

時(shí)效性、豐富性、共享性以及開(kāi)放性等，是互聯(lián)網(wǎng)最基本的特征，也是最引人注目的地方，我校在互聯(lián)網(wǎng)的帶領(lǐng)下對(duì)原有的課堂教育方式進(jìn)行了改變，創(chuàng)設(shè)出來(lái)的“微時(shí)代”的教學(xué)環(huán)境，在視頻、音樂(lè)和圖片等教學(xué)輔助工具的借助下使課堂變得活躍，不再那么呆板，學(xué)生的主體地位得到凸顯，意識(shí)到自己才是課堂中真正的主人，隨后在校內(nèi)展開(kāi)各種創(chuàng)業(yè)比賽，并制定專門的支持政策，在學(xué)校的鼓釹攏學(xué)生們的創(chuàng)業(yè)激情受到激發(fā)，促使了本校學(xué)生相關(guān)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的迅速崛起。

三、總結(jié)

篇10

自媒體被盯住了

我們現(xiàn)在正處于一個(gè)人人都是媒體的自媒體時(shí)代。在自媒體的滾滾洪流里，營(yíng)銷號(hào)是一支不可忽視的力量。越來(lái)越多的企業(yè)和廣告主也認(rèn)識(shí)到了自媒體潛在的價(jià)值：從商業(yè)、醫(yī)療到娛樂(lè)、情感，這背后的生意經(jīng)規(guī)模巨大。

但就目前來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有一個(gè)有效的模式對(duì)自媒體廣告進(jìn)行監(jiān)管，這也造成了自媒體亂象頻生。許多唯利是圖的營(yíng)銷號(hào)基本上是來(lái)者不拒，在金錢利益面前，對(duì)虛假違法信息視而不見(jiàn)?！稌盒修k法》的出臺(tái)，釋放出了一個(gè)重要信號(hào)：加強(qiáng)對(duì)自媒體領(lǐng)域廣告投的監(jiān)管力度。如來(lái)佛開(kāi)始給自媒體孫悟空加緊箍咒了。

軟文不軟

《廣告法》里面明確規(guī)定大眾傳播媒介的廣告應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告明顯標(biāo)注廣告兩字?，F(xiàn)在在傳統(tǒng)媒體的廣告里面基本上做到了。但是，在互聯(lián)網(wǎng)上，情況不一，有的叫商業(yè)推廣，有的標(biāo)了廣告。這次《暫行辦法》里明確規(guī)定，凡是互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，都要標(biāo)注廣告兩字。也就是說(shuō)，從9月1日開(kāi)始，再的互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明廣告這兩個(gè)字，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。如果不標(biāo)注的話，就和《廣告法》和本辦法的規(guī)定不一致，要承擔(dān)一定的法律責(zé)任了。

我們現(xiàn)在軟文廣告是目前公眾號(hào)的主流變現(xiàn)形式。常見(jiàn)于羅輯思維、玩車教授、王中左右、咪蒙等大號(hào)。

軟文廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是利用故事吸引讀者，從而引導(dǎo)讀者產(chǎn)生購(gòu)買行為。這種方式具有戲劇性，讓讀者看到了故事的開(kāi)頭，卻沒(méi)猜中廣告的結(jié)尾，削弱了利益導(dǎo)向的廣告，反而容易被粉絲接受。

9月1日后，如果所有軟文標(biāo)題前必須加掛廣告二字，玩車教授、王中左右等軟文大師，是不是要排隊(duì)哭暈在廁所了。

明確定性付費(fèi)搜索廣告

經(jīng)歷了魏則西事件后，付費(fèi)搜索定性問(wèn)題引起監(jiān)管部門和社會(huì)的激烈討論?！稌盒修k法》第三條第二款第(三)項(xiàng)明確列出，互聯(lián)網(wǎng)廣告包括推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告，至此付費(fèi)搜索廣告被明確定性。針對(duì)《廣告法》規(guī)定的廣告可識(shí)別性，《暫行辦法》第七條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有顯著的可識(shí)別性，標(biāo)明廣告，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告，除要明確標(biāo)明廣告外，還應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明確區(qū)分。

強(qiáng)化了廣告主的第一責(zé)任

《暫行辦法》第十條第一款明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。這一規(guī)定不分網(wǎng)上網(wǎng)下，確定了廣告主是一切廣告活動(dòng)的最初發(fā)起者，廣告活動(dòng)的最終目的是推銷廣告主的商品或服務(wù)，因此，廣告主才是廣告內(nèi)容真實(shí)性的第一責(zé)任人。

廣告聯(lián)盟也中招啦

程序化購(gòu)買是互聯(lián)網(wǎng)廣告特有的一種經(jīng)營(yíng)模式，俗稱廣告聯(lián)盟，連接了廣告主與眾多中小網(wǎng)站和應(yīng)用程序，既為廣告主提供了多樣化的廣告展示資源和更精準(zhǔn)的廣告投放效果，又為沒(méi)有廣告經(jīng)營(yíng)能力的中小網(wǎng)站提供了流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，但也使其內(nèi)部法律關(guān)系變得復(fù)雜。

《暫行辦法》第十三條、第十四條、第十五條規(guī)定了程序化購(gòu)買廣告的相關(guān)主體及各自的義務(wù)，規(guī)定程序化購(gòu)買經(jīng)營(yíng)模式中的廣告需求方平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)履行者或經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)，必須清晰標(biāo)明廣告來(lái)源。