導(dǎo)語：如何才能寫好一篇電子商務(wù)和平面設(shè)計的區(qū)別，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

世界上根據(jù)傳播媒介的不同特點有非常多的分類，這里我們根據(jù)現(xiàn)實情況將報紙雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)歸類為五大傳播媒介。由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中交互式傳播技術(shù)、流媒體技術(shù)等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為網(wǎng)絡(luò)和移動媒介提供了前所未有的傳播能力。多功能智能手機、平板電腦的普及也導(dǎo)致部分紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)投新媒體的行列。媒體結(jié)構(gòu)的改變勢必影響到企業(yè)傳遞信息的方式，那么在新媒體時代，企業(yè)形象識別系統(tǒng)會產(chǎn)生哪一些變化呢？

新媒體的特點及媒體和媒介的發(fā)展

首先，讓我們先了解什么是新媒體。新媒體是一個不斷變換內(nèi)涵的概念，在不同的時期它有著明顯的時代感。可以說新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就在于傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的改變。目前的新媒體主要有三類：一是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是wed2.0技術(shù)發(fā)展而來的微博、博客、播客、電子雜志等網(wǎng)絡(luò)媒介;二是依靠移動通訊為基礎(chǔ)的微信、Instagra、Path等各類移動智能平臺應(yīng)用軟件;三是結(jié)合多種新技術(shù)將傳統(tǒng)媒體升級的新媒體，例如戶外LED廣告、車載移動電視、數(shù)字電視等。我們發(fā)現(xiàn)無論從什么角度去解釋新媒體，其所具有的兩個特性是學(xué)界所公認(rèn)的：1.新媒體具有明顯的時代特征，不同時期的新媒體所覆蓋的內(nèi)涵都不同。2.新媒體往往開創(chuàng)新的媒介運營模式，并以新的交互方式帶給人們新的用戶體驗。所以新媒體往往可以抓住人們的眼球，使人印象深刻，達(dá)到良好的傳遞信息的

目的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的普及和智能手機價格下降，中國網(wǎng)民數(shù)量急劇增加。根據(jù)國家工業(yè)和信息化部電信管理局公布的數(shù)據(jù)稱，截止到2012年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了5.38億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到39.9%。手機首次成為中國網(wǎng)民的“第一上網(wǎng)終端”，截止2012年6月底，我國手機網(wǎng)民達(dá)到3.88億人，超過電腦上網(wǎng)用戶的3.86億人。 《2011年度中國B2C電子商務(wù)市場調(diào)查報告》顯示，2011年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模突破8000億，達(dá)8019億元，同比增長56%。其中，服裝類以2035億元的年交易額，穩(wěn)坐2011年B2C市場頭把交椅。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，我國的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正在迅猛發(fā)展。不但提供了使互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機媒體得到快速發(fā)展的土壤，也使傳統(tǒng)媒體開始考慮如何才能使自身更具傳播性和吸引力。報紙之所以能夠普及是因為它不但能提供大量信息，而且很便宜。而在新媒體面前，傳統(tǒng)報紙媒體的信息量和信息傳播速度優(yōu)勢都在消失，加之新媒體終端設(shè)備價格的大幅下降，無疑是使新媒體更具吸引力。新媒體與傳統(tǒng)媒體還有一個明顯的區(qū)別在于新媒體往往具備與人“互動”的特點，互動能更有效的定位目標(biāo)消費群，也可以加強品牌與目標(biāo)消費群的聯(lián)系。加之接觸新媒體的更多為“70后”“80后”“90后”，他們正慢慢成為市場的主力消費人群，這也使得以微博為代表的交互式新媒體更成為企業(yè)品牌形象傳播的新載體。

新媒體必然對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生較大的沖擊。雖然目前新媒體還沒有對傳統(tǒng)媒體大規(guī)模取代之勢，但是新媒體的一些優(yōu)勢也在逐漸凸現(xiàn)出來，其影響力也今非昔比。

新媒體環(huán)境下CIS系統(tǒng)所發(fā)生的擴展及變化

CIS是Corporate Identity System的縮寫，譯為“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”。自從80年代我國首次引進企業(yè)形象識別系統(tǒng)到現(xiàn)在，CIS作為最基本的武器為企業(yè)的生存和發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。

1.CIS傳統(tǒng)部分的改變

傳統(tǒng)CIS分為三個部分：MI即Mind Identity的縮寫，譯為理念識別;BI即Behavior Identity的縮寫，譯為行為識別;VI即Visual Identity縮寫，譯為視覺識別。嚴(yán)格地來說，這三部分并沒有涇渭分明的區(qū)別，只是針對企業(yè)形象設(shè)計的側(cè)重點不同。作為CIS的重要組成部分，新時期的MI設(shè)計最重要的特點是發(fā)掘自身的企業(yè)理念，從而突出自身與其他企業(yè)的差別，同時還需表現(xiàn)出所處行業(yè)的形象特征，從而體現(xiàn)識別性。而隨著媒體傳播速度的加快，世界的地域差距正在縮小，這使得BI的設(shè)計要點則是要更注重國際化視野和危機處理能力。由于MI和BI主要側(cè)重公司內(nèi)部，需要通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和出色的服務(wù)來逐步展現(xiàn)給消費者，成效比較緩慢，相對與直接面向消費者的VI來說，短期內(nèi)影響力較弱，加之并不需要物質(zhì)媒介作為主要呈現(xiàn)的載體，所以新媒體變革對于以上兩部分的影響較小。

有科學(xué)研究表明，人在借助“五感”所獲得的信息中，大約有80%是來自視覺的，對人類而言，視覺信息是最直接的。所以目前的樹立企業(yè)品牌形象的主要辦法是運用視覺識別系統(tǒng)通過指定的媒介投射進目標(biāo)人群心中，并逐漸形成品牌形象。視覺識別與媒介有著密不可分的聯(lián)系，新媒體推動著視覺識別系統(tǒng)的變革與發(fā)展，為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展，視覺識別系統(tǒng)也發(fā)生著從設(shè)計形式到設(shè)計內(nèi)容的變化。

新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播、呈現(xiàn)、操作等各方面都有差異，而新技術(shù)又不斷為新媒體的傳播提供推力，同時也帶來了變革。由于網(wǎng)絡(luò)識別（VISI）和視覺識別（VI）有一定的交集，兩者共用品牌基礎(chǔ)識別系統(tǒng)，所以VI在設(shè)計時不但要考慮到現(xiàn)階段信息傳播技術(shù)的狀況，同時應(yīng)更具前瞻性，以適應(yīng)新媒體的變化。

從另一個方面來說，由于新載體呈現(xiàn)方式的改變，可以為視覺識別提供更為廣闊和寬容度的呈現(xiàn)方式。如果我們只將以前傳統(tǒng)的適用于大規(guī)模印刷的平面設(shè)計元素應(yīng)用到例如電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣告等新媒體中無疑會極大的限制新媒體傳播優(yōu)勢的呈現(xiàn)效果。然而如果設(shè)計師只是簡單的將平面元素加上三維或動態(tài)效果，時間一長必將導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計失去原有的統(tǒng)一性，降低其識別性，這是我們都不能接受的。所以我們在設(shè)計VI時首先要更多的注重基礎(chǔ)部分元素的兼容性，使其不但能適合各種尺寸的印刷和不同分辨率的電子顯示模式，還要制定其動態(tài)效果的使用規(guī)范。其次在企業(yè)品牌色彩的選擇和組合規(guī)范上要考慮到平面印刷和多媒體呈現(xiàn)等多個方面的要求，在做好統(tǒng)一協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上盡量考慮到色彩偏好的年齡差異和地域差異，以便于品牌的國際化和數(shù)字化。最后由于新媒體相對比傳統(tǒng)媒體有更多的交互特征，導(dǎo)致受眾不但可以選擇接收信息的時間，也可以自由的選擇接收的內(nèi)容，加之目前社會網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播信息內(nèi)容極為豐富，受眾就有充分的選擇余地。所以必須要考慮設(shè)計元素在信息傳輸中受硬件局限的影響，考慮到網(wǎng)絡(luò)寬帶限制導(dǎo)致的低像素動態(tài)視覺傳播，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢以達(dá)到精美視覺效果的設(shè)計更能吸引和挽留住受眾的目光，使企業(yè)脫穎而出。

2.聲音識別（AI）和網(wǎng)絡(luò)識別（VISI）的使用

AI即Audio Identity，譯為聲音識別或聽覺識別，是企業(yè)通過規(guī)范品牌聲音來傳播品牌信息，引發(fā)受眾的聽覺認(rèn)知和記憶，達(dá)到加強品牌識別性的目的。在視覺元素充斥著人們眼球的時候一段獨特悅耳的聲音往往可以引發(fā)人的注意，而企業(yè)則可以通過控制聲音而引發(fā)人們的情感記憶上的共鳴，從而引起受眾的注意。而且這種品牌印象是潛移默化的存在的，不但很難消除和抵抗，而且極易被喚醒，只要一聽見類似的聲音就會馬上聯(lián)想到品牌。目前廣播、電視、手機等有聲音功能的媒體十分普遍，這為AI的使用提供了廣闊的平臺。國際品牌很多都已經(jīng)導(dǎo)入AI系統(tǒng)，例如奧迪汽車的廣告結(jié)束后總是跟一段震撼的心跳聲，摩托羅拉在手機產(chǎn)品中使用的品牌鈴聲“HELLO MOTO”，箭牌的益達(dá)無糖口香糖的“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”都是AI運用的著名案例。

VISI即Visual Identity System Internet的縮寫，譯為網(wǎng)絡(luò)識別。我們目前所提到的新媒體大多數(shù)都是以互聯(lián)網(wǎng)或移動網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)發(fā)展而來的，而且隨著經(jīng)濟發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步，VISI的傳播方式將會越來越豐富，從早期的手機報到現(xiàn)在的各類APP應(yīng)用，再到未來依靠新技術(shù)而誕生的新媒體的傳播，都預(yù)示著VISI將越來越發(fā)展壯大。VISI的表現(xiàn)方式多種多樣，不但可以以靜態(tài)的形式出現(xiàn)，也可以以動態(tài)的形式出現(xiàn)，這是設(shè)計師在設(shè)計企業(yè)品牌形象時能不受印刷品色彩和平面媒體的限制，從而提高企業(yè)形象設(shè)計的感染力，使之更具吸引力。但同時我們也應(yīng)該看見VISI在實際運用中由于傳播媒介眾多，將會面臨規(guī)格不統(tǒng)一，呈現(xiàn)效果不能一致的特點。同時由于新媒體的交互性特點，導(dǎo)致VISI在設(shè)計時更需要做好界面引導(dǎo)和布局，才能使之具有良好的使用體驗。再則媒介的傳播效果越好，相對應(yīng)的圖形視覺要求也越高，這使得VISI越來越需要多類專業(yè)人員的協(xié)同合作，這也讓網(wǎng)絡(luò)識別的成本有所提高。

目前的新媒體已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的獨立媒體，特別是近兩年出現(xiàn)的Instagram、twitter、微博、微信等基于用戶關(guān)系信息分享、傳播的微型社交網(wǎng)絡(luò)和以Facebook和博客為代表的SNS社交網(wǎng)絡(luò)幾乎重新開創(chuàng)了媒介新的傳播方式。設(shè)計之初它們并不是我們傳統(tǒng)意義上的媒體，但是隨著wed2.0時代所創(chuàng)造的自媒體時代來臨，個人用戶在一定程度上開始介入信息生產(chǎn)和信息傳播，不但提升了信息交互的便捷性，也使信息的擴散更有針對性和時效性，將其成為最具時代感的新媒體。筆者認(rèn)為目前的網(wǎng)絡(luò)互交式新媒體能為企業(yè)提供一個相對親切的形象宣傳平臺，使之能與消費者更好的產(chǎn)生互動，結(jié)合B2C平臺甚至可以開展一定規(guī)模的銷售活動，這也成為VISI企業(yè)形象傳播的新入口。

3.CIS系統(tǒng)拓展后的特點和作用

營銷界有一句話叫：“你永遠(yuǎn)不知道打水漂的那80%的廣告費浪費在什么地方”，這句話經(jīng)常被各類學(xué)者在各種場合說起。這里不討論數(shù)據(jù)的真實性，但是卻可以說明以前傳統(tǒng)的媒體傳播方式基本屬于被動傳播，對受眾人群的狀況無法把握，就像撒大漁網(wǎng)，捕到一個算一個。但CIS系統(tǒng)經(jīng)過拓展后使其實用性得到增強，能輕易的進入到人們生活的各個領(lǐng)域，使人們在有意識和無意識中都接觸到企業(yè)形象的信息，這種主動與被動結(jié)合的傳播方式更適應(yīng)目前信息量爆炸的媒體信息時代。CIS通過數(shù)字化重構(gòu)識別系統(tǒng)信息傳播的方式，只要科學(xué)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)，在未來圖像、聲音、氣味、觸覺等各類條件反射都可整合成為CIS系統(tǒng)的一部分，而企業(yè)的任務(wù)則是如何將CIS與不斷創(chuàng)新的媒體進行整合，如何更快更準(zhǔn)的向所需要的人傳遞信息，從而提高企業(yè)形象的推廣效果。

未來企業(yè)形象識別系統(tǒng)的發(fā)展方向

目前的企業(yè)形象數(shù)字化進程并沒完全普及，有許多企業(yè)還是以傳統(tǒng)眼光來看待企業(yè)形象識別系統(tǒng)，甚至有的企業(yè)沒有對自身進行品牌形象識別系統(tǒng)的設(shè)計。同時新媒體雖然發(fā)展迅速，但是仍然有許多不完善的地方，但無論如何我們都可以看到未來的企業(yè)品牌形象識別系統(tǒng)必將在數(shù)字化的道路上不斷邁進。