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廣州國際茶文化節(jié)的發(fā)展

廣州有著悠久的茶葉對外貿易傳統(tǒng)，是中國歷代茶葉國際貿易的主要口岸，現(xiàn)在北京故宮博物館還珍藏有康熙帝在1685年的親筆御批，欽定廣州作為全國唯一的茶葉對外通商口岸，成為中國通往歐洲的“海上茶瓷絲綢之路”的一個起點。幾百年來廣州一直是中國最大的茶葉集散地、最大的茶出口外銷口岸、最大的茶消費市場;也是當今較為活躍的茶文化發(fā)展基地。隨著茶經濟逐漸繁榮、茶文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，茶文化已經逐漸形成為廣州這座歷史文化名城具有深厚韻味、具有鮮活時代氣息的一張文化名片。

廣州是中國最大的茶葉集散地和消費茶葉最多的大都市，自2000年舉辦了第一屆廣州國際茶文化節(jié)以來，已成功舉辦了多屆茶文化節(jié)和博覽會，取得非常顯著的效果，已成為廣州的強勢展會品牌。眾多的參展企業(yè)憑借這一平臺宣傳了自己的企業(yè)，打響了自己的品牌。

廣州從古至今都是我國重要的茶葉集散地，茶文化底蘊深厚。廣州有全國最大的茶葉批發(fā)市場和消費市場，在中國茶行業(yè)流通領域起到主導作用。

廣州是歷史上中國茶葉對外貿易的重要港口與通道，茶文化至今仍是廣州人生活中不可或缺的部份。目前廣州茶葉交易市場主要集中在荔灣區(qū)芳村地段，經過二十余年發(fā)展，現(xiàn)面積規(guī)模超過二十萬平方米，茶經營商數(shù)量超過三千家，成為中國茶葉市場之首。在當?shù)卣笇?，廣州的茶葉市場已從農貿集市形式升級為現(xiàn)代化、國際化的茶葉交易平臺。

廣州國際茶文化節(jié)的介紹

廣州國際茶文化節(jié)，自2000年舉辦了第一屆廣州國際茶文化節(jié)以來，已成功舉辦了多屆茶文化節(jié)和博覽會，取得非常顯著的效果，已成為廣州的強勢展會品牌。

廣州是歷史上中國茶葉對外貿易的重要港口與通道，茶文化至今仍是廣州人生活中不可或缺的部份。目前廣州茶葉交易市場主要集中在荔灣區(qū)芳村地段，經過二十余年發(fā)展，現(xiàn)面積規(guī)模超過二十萬平方米，茶經營商數(shù)量超過三千家，成為中國茶葉市場之首。在當?shù)卣笇?，廣州的茶葉市場已從農貿集市形式升級為現(xiàn)代化、國際化的茶葉交易平臺。

2007年12月，在第三屆中國節(jié)慶產業(yè)年會上，廣州國際茶文化節(jié)(博覽會)榮獲了“中國節(jié)慶產業(yè)十大品牌節(jié)慶”和“中國節(jié)慶產業(yè)十大物品類節(jié)慶”兩項大獎，成為了國內最具影響力的茶會展著名品牌。

事實表明，在以茶文化、茶會展推動廣州茶經濟、茶貿易乃至全市社會經濟文化發(fā)展，樹立廣州作為全國茶產品貿易、茶文化交流的中心地位發(fā)揮了積極作用。

第一屆廣州國際茶文化節(jié)，2000年9月24--26日在中國出口商品交易會召開。

第二屆廣州國際茶文化節(jié)，2001年12月14--16日在中國最大的茶葉批發(fā)市場廣州(芳村)南方茶葉市場舉行。

第三屆廣州國際茶文化節(jié)，2003年11月22--24日在廣州國際會議展覽中心舉行。

第四屆廣州國際茶文化節(jié)，2005年11月25--28日在廣州琶洲中洲國際商務展示中心舉行。

第五屆廣州國際茶文化節(jié)，2007年11月8--11日在廣州國際會議展覽中心(即廣交會琵洲展館)隆重舉行。

 

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摘要：

茶與文化創(chuàng)意產業(yè)巧妙融合，已然成為蘇州茶業(yè)界新的經濟增長點。本文從蘇州旅游、茶館、演藝業(yè)、展會等方面闡述了蘇州茶文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了當前發(fā)展過程中所面臨的主要問題，結合蘇州的特點，在政策扶持、資源深挖、人才共育等方面尋求有效對策，以期助推蘇州茶文化創(chuàng)意產業(yè)快速、長效發(fā)展。

關鍵詞：

蘇州；茶文化創(chuàng)意產業(yè)；現(xiàn)狀與對策

2009年《文化產業(yè)振興規(guī)劃》的，標志著文化創(chuàng)意產業(yè)被提升到了21世紀新興戰(zhàn)略產業(yè)的高度。2014年，蘇州文化產業(yè)增加值占GDP比重約為6.5%。文化創(chuàng)意產業(yè)必將成為蘇州經濟新的增長點。

一、蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)的格局

蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)致力于向高端化、專業(yè)化、國際化發(fā)展方向。2013年，蘇州已擁有7個國家級、11個省級以及39個市級文化產業(yè)示范基地，主要涵蓋了數(shù)字內容、信息服務、影視、動漫等多家企業(yè)，初步實現(xiàn)了文化創(chuàng)意產業(yè)的全覆蓋，初顯了產業(yè)集群效應。然而，發(fā)展的背后也透露出不少問題。目前，蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)由于一擁而上的建設，帶來了品質參差不齊、缺乏標桿企業(yè)示范、缺少特色的運營模式，最終導致產能弱小，產業(yè)鏈不完整等問題。

二、蘇州茶文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著文化產業(yè)的升溫，蘇州的茶文化產業(yè)復蘇勢頭迅猛，與茶相關的創(chuàng)意產業(yè)悄然興起，具體表現(xiàn)為茶文化旅游、茶藝館、茶博物館、茶博會等方面都有了新的發(fā)展。

（一）茶文化旅游初具規(guī)模化發(fā)展蘇州太湖旅游產業(yè)協(xié)會依托其自身優(yōu)勢，將吳中太湖自然山水景觀與茶文化有機結合，打造特色鮮明的茶文化體驗之旅，推動當?shù)夭栉幕糜蔚陌l(fā)展。蘇州每年春季的“碧螺春茶文化旅游節(jié)”的舉辦已然成為推動當?shù)夭栉幕糜位顒拥闹匾顒优c形式，并在當?shù)爻尸F(xiàn)出較好的經濟效益和社會效益。2015年，隨著蘇州茉莉花茶制作技藝列入蘇州吳中區(qū)“非遺”名錄，蘇州茶文化旅游又新添亮點，深挖蘇州虎丘———山塘街線尋找蘇州“三花”文化旅游線，蘇州平江路上蘇州好風光土特產店成為許多游客慕名前往之地。

（二）茶館進入多元化發(fā)展時期蘇州的茶館先后經歷了多次的洗牌重組。最初的茶館多以親民價格、單一茶品的“清茶館”和聽評彈說書的“書茶館”等傳統(tǒng)茶館為主，之后興起了以自助茶點為特色的杭派茶館，再到現(xiàn)如今多元化發(fā)展的茶藝館，創(chuàng)新的經營模式和內容成為這一時期茶館的特色。蘇州現(xiàn)有的茶館，在設計與功能上都越發(fā)重視文化特色，不同文化主題的茶藝，如禪茶茶藝、文士茶藝、商務茶藝等，紛紛出現(xiàn)在各大茶館和茶文化展會活動中，處處彰顯現(xiàn)代的蘇式慢生活節(jié)奏。眾多茶館中，蘇州旺山“挹翠軒”茶館是最具蘇州特色的中式清飲茶苑，因絕佳的環(huán)境和深厚的隱士文化有機融合而形成蘇城獨具特色的茶館，并于2012年獲得全國十佳特色茶館榮譽。此外，2014年8月，蘇州斜塘老街開設第一家公益茶館“施斌茶館”，以茶為載體，為茶客們免費開設評彈講座、免費培訓蘇州話，旨在傳承蘇州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為蘇州茶館的新星。這些正是蘇州茶館走向茶文化創(chuàng)意產業(yè)的新嘗試。

（三）茶文化演藝業(yè)初試牛刀蘇州根據(jù)自身的文化優(yōu)勢，曾先后邀請國內知名的明星劉亦菲和蘇州籍明星韓雪擔任蘇州吳中區(qū)旅游形象大使，成為地產碧螺春茶品牌代言人，同時還邀請國內著名導演張曉春拍攝吳中旅游形象片，強強合作，擴大了蘇州茶文化的影響力，極大地提升了蘇州茶文化的軟實力。目前，在茶為主題的演藝業(yè)方面首推福建，起步早、影響力大，主要作品有著名導演張藝謀執(zhí)導的山水實景劇《印象•大紅袍》，以及烏龍茶動畫片《烏龍小子》，這些已然成為了當?shù)夭栉幕菟嚨拇碜鳌?/p>

（四）具備一定規(guī)模的茶文化展示場所2010年10月，江南茶文化博物館作為蘇州地區(qū)首家茶博館，正式免費對外開放。該博物館由東山茶廠投資建造，是一座以茶文化為主題的茶博物館。館內系統(tǒng)性展示了蘇州碧螺春茶的悠久歷史與輝煌文化。此外，展館還配套有以太湖水產為主的餐飲“得福樓”，以度假休閑為主的賓館“碧螺山莊”，以品茶觀景為主的茶館“紫金堂”等。江南茶文化博物館已成為地產碧螺春茶對外宣傳、展示的重要窗口。此外，位于蘇州工業(yè)園區(qū)的博覽中心也成為蘇州茶文化展會的重要場所。依托蘇州工業(yè)園區(qū)的全國商務旅游示范區(qū)的平臺以及一流的展會環(huán)境、專業(yè)的展會服務，該博覽中心已成為蘇州展示茶文化的新窗口。

（五）舉辦豐富的茶會展活動在茶會展和茶活動方面，蘇州正不斷地做大做強。2012年，蘇州舉辦首屆茶博會，展會活動主要集展示、鑒賞、交流、交易于一體，旨在通過大型展會以茶會友，促進蘇州茶文化的發(fā)展。如今茶博會已然成為常態(tài)，定期舉辦，成為推動蘇州茶葉市場經濟發(fā)展的有利推手。

三、蘇州茶文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考

總體來說，蘇州的茶文化創(chuàng)意產業(yè)已經萌芽，經過近幾年的發(fā)展，取得了一定的成效，但仍處于發(fā)展的初級階段，有一些問題亟待解決：

（一）茶文化創(chuàng)意產業(yè)意識尚顯薄弱以往蘇州茶產業(yè)主要固守于傳統(tǒng)產業(yè)方式的發(fā)展，相關協(xié)會、行業(yè)只把文化作為單純的營銷工具，流于表象，缺乏對文化創(chuàng)意產業(yè)普遍的深刻認識。因此，蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)意識的普及工作亟待加強。在蘇州的茶業(yè)界，“三萬昌”是百年老字號，具有很高的知名度和影響力。上世紀末，在政府的大力扶持下，蘇州三萬昌茶葉有限公司把“三萬昌”金字招牌重新樹立，加快店鋪連鎖經營建設。然而，隨著市場的變化與發(fā)展，曾經輝煌的“三萬昌”也遇到了發(fā)展的瓶頸，原有的茶葉門店經營和傳統(tǒng)茶樓的發(fā)展模式，已經遠遠不能適應當下市場的需求。面對“茶產業(yè)文化化”的發(fā)展形勢，蘇州茶企逐步意識到唯有將茶文化與創(chuàng)意產業(yè)融合發(fā)展，方能不斷推陳出新，適應市場變化，成為業(yè)內的萬年青。

（二）豐富的茶文化資源未得到充分挖掘蘇州碧螺春文化有著悠久的歷史，其積累和沉淀意蘊之深遠可以肩比杭州龍井茶文化，碧螺春茶早已融入蘇州人日常生活的點點滴滴。然而，蘇州的茶文化資源不止于此，尚有許多資源未被挖據(jù)與利用起來，例如方興未艾的蘇州地產碧螺紅茶以及其衍生茶產品，還屬于“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)，蘇州茶文化資源的利用還有很大的可為空間。

（三）茶文化創(chuàng)意高素質人才短缺茶文化創(chuàng)意產業(yè)是一種新興發(fā)展的產業(yè)形態(tài)，它的發(fā)展離不開高素質專業(yè)人才。目前，蘇州各大院校對茶專業(yè)人才的培養(yǎng)主要偏向于茶文化基礎知識及茶館經營管理等方面，而針對茶產品設計、策劃等文化創(chuàng)意能力的培養(yǎng)，顯得相對薄弱，導致傳統(tǒng)產業(yè)的人才已不能滿足茶文化創(chuàng)意產業(yè)工作的需要。近年來，蘇州許多高職類院校紛紛開設了茶學專業(yè)或茶相關課程，為蘇州市場輸送著具備茶知識與創(chuàng)新意識的高素質專業(yè)人才，正不斷壯大蘇州茶文化創(chuàng)意產業(yè)的人才隊伍。

四、助推蘇州茶文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的對策

（一）積極發(fā)揮政府引導作用，積極倡導茶文化消費2014年，蘇州成為擁有500多萬常住人口的“特大城市”，巨大的消費市場給茶文化消費帶來了機遇和挑戰(zhàn)。文化消費需求是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的內在動力。應通過發(fā)揮政府引導作用，完善文化消費基礎設施、開展具有特色的茶事活動，積極創(chuàng)建茶文化消費氛圍：定期開展形式各樣的茶事活動，如“武林斗茶”擂臺賽、茶學專題研討、專題茶展會等；在全市的基礎教育中增設與茶相關的主題活動，如聘請茶專業(yè)人士給中小學生開設茶藝課外活動課，在蘇州各區(qū)的青少年活動中心開設公益性的少兒茶藝體驗活動，從娃娃抓起，引導廣大青少年了解并走進茶的世界，崇尚中國茶文化。

（二）構筑茶文化創(chuàng)意產業(yè)園，發(fā)揮產業(yè)集聚效應蘇州的茶企業(yè)、茶葉店數(shù)量雖然較多，但尚未形成一定的規(guī)模效應。在這種情況下，大規(guī)模茶業(yè)城紛紛出現(xiàn)，蘇州茶產業(yè)正在不斷升級，試圖改變原有的小而分散的格局。目前，蘇州建有大龍港茶城（2000年）、美地茶園（2006年）、港龍國際茶城（2011年）以及天荼茶城（2013年）四個初具規(guī)?；牟枞~專業(yè)市場，并在長三角地區(qū)打響了品牌。應對“茶文化產業(yè)化”的市場趨勢，茶文化創(chuàng)意產業(yè)園模式正成為新的發(fā)展方向。隨著蘇州大龍港茶葉市場轉型更名為大龍港茶文化創(chuàng)意產業(yè)園，其經營項目集茶葉茶具、茶文化交流及培訓、茶工藝品設計、倉儲物流及茶相關產業(yè)為一體，積極發(fā)揮產業(yè)集群優(yōu)勢，實現(xiàn)文化促進產業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢。

（三）充分挖掘，巧妙利用蘇州茶文化資源茶文化資源是茶文化產品的創(chuàng)作來源，應充分挖掘文化資源，打造蘇州茶文化產業(yè)集聚區(qū)。蘇州除了知名的碧螺春茶之外，一些養(yǎng)在深閨的名茶如茉莉花茶、虎丘白云茶及相應的文化等還有待挖掘與利用。利用現(xiàn)代傳媒的推廣力，加強對地方產茶歷史文化的宣傳工作，積極宣傳蘇州茶俗文化，復蘇蘇州傳統(tǒng)的茉莉花茶制茶工藝，大膽革新碧螺春紅茶制茶工藝。同時，巧妙地將茶與蘇作工藝有機融合，打造形式多樣的茶文化產品，豐富蘇州的茶文化市場。

（四）培養(yǎng)人才推動蘇州茶文化創(chuàng)意產業(yè)持續(xù)發(fā)展未來，蘇州高校培養(yǎng)的專業(yè)學生必將成為茶文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的主力軍。我們可以依托現(xiàn)代信息化教育手段打破院校間的限制，將茶文化相關課程推廣為國際教育園區(qū)網絡共享課程，從而普及茶文化專業(yè)知識。同時，依據(jù)市場變化，與時俱進調整專業(yè)人才培養(yǎng)方案，加大專業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)相關的學科有機融合，注重學生創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，從而使我們培養(yǎng)出來的學生真正適應市場需求，從而推動蘇州文化創(chuàng)意產業(yè)持續(xù)發(fā)展。

［參考文獻］

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【關鍵詞】ECFA；閩臺；海峽；文化旅游；品牌

我國文化旅游業(yè)主要包括民族文化旅游業(yè)、紅色文化旅游業(yè)、影視旅游業(yè)、民俗文化旅游業(yè)、宗教文化旅游業(yè)、茶文化旅游業(yè)與非物質文化旅游業(yè)等?！陡＝ㄊ∥幕糜萎a業(yè)2010-2012年規(guī)劃》 指出“充分挖掘閩南文化、客家文化、紅色文化、畬族文化、朱子文化、閩茶文化、瓷藝文化等福建特色文化的內涵，圍繞表現(xiàn)文化、延伸文化，積極整合、包裝我省文化資源，努力打造富有特色的多元文化旅游產品，有效發(fā)揮文化資源的最大價值”、 “深入挖掘閩南、閩北的茶文化內涵，將旅游與閩茶文化相結合，設計多樣的茶文化專題旅游產品，打造一批以茶為主題的文化旅游景點，吸引游客參與采茶、制茶、泡茶、品茶等活動。加強保健茶、茶具、茶食、茶工藝品等開發(fā)，做大茶文化旅游業(yè)?！?/p>

閩臺文化旅游產業(yè)合作，不論對于福建還是對于臺灣，都是互利雙贏的，不僅能使區(qū)域景區(qū)有機銜接，還能促進旅游企業(yè)的跨區(qū)域發(fā)展與旅游企業(yè)管理的合作，促進閩臺兩地作為一個區(qū)域性的旅游集合體的發(fā)展，促進閩臺成為一體的經濟文化圈，還能借此為執(zhí)政當局營造兩岸進一步交流與互動的條件。

ECFA簽訂后，閩臺應積極深化閩臺文化旅游產業(yè)合作，努力打造“海峽文化旅游”品牌。ECFA首先是建立架構，再充實其中的內容。雖然ECFA已經簽署并生效，但全面落實還有個較長的過程。ECFA的后續(xù)協(xié)商將逐步推進，什么可以做，必須找到先行先試的試驗區(qū)。福建應當充分與臺灣一水之隔、同根同源的文化認同優(yōu)勢，使閩臺文化旅游產業(yè)合作成為海西先行先試的重要載體。

一、加快制定閩臺文化旅游合作先行先試的開放政策

閩臺文化旅游產業(yè)合作先行先試首先重在體制機制創(chuàng)新。先行先試是福建海峽西岸經濟區(qū)不同于大陸其他地區(qū)對臺合作的主要特色，未來閩臺文化旅游產業(yè)的合作方式，除了發(fā)揮海西區(qū)與臺灣各自比較優(yōu)勢，加強一般性的交流與合作外，重在政策、機制、體制上的創(chuàng)新與探索。國務院支持海西的意見中提出“支持開拓對臺旅游市場，適時擴大大陸居民從福建口岸赴臺灣旅游。支持福建試行便利兩岸人員往來的管理方法，包括為臺灣本島居民辦理來往大陸通行證和大陸居民赴臺旅游證件等”。福建應積極爭取中央支持盡早落實，樹立對臺文化旅游合作的領先地位。

（1）爭取福建居民赴臺旅游“自由行”更加開放

以前大陸居民赴臺旅游是以旅行團的形式進行，仍有各種限制。隨著兩岸直航，交通便利大大改善，“自由行”的條件逐漸成熟。特別是2011年日本大地震及核泄漏事故發(fā)生后，對臺灣文化旅游業(yè)產生了巨大的沖擊，臺灣急需擴大旅游客源，因此臺灣當局也在考慮進一步開放大陸游客“自由行”的相關政策。大陸居民赴臺自由行于2011年6月28日正式啟動，首批試點城市是北京、上海和廈門。6月底以來，自由行人數(shù)始沖不上來，表現(xiàn)不如預期。2011年10月13日，臺灣海峽兩岸光旅游協(xié)會、海峽兩岸旅游交流協(xié)會），在北京就擴大大陸居民赴臺個人游試點城市相關事宜行磋商。臺灣希望大陸能再開放五個城市，提出希望增加南京、天津、重慶、深圳及杭州等五個城市，希望在今年年底前，陸客來臺自由行人數(shù)達每天500人上限。福建不應被邊緣化，應主動與臺灣當局協(xié)商，積極爭取中央比照大陸居民赴香港自由行時廣東省先行先試的做法，開放更多城市實現(xiàn)福建居民赴臺旅游“自由行”。

（2）進一步放寬福建與“金馬澎”的旅游政策

爭取擴大福建的旅行團組團去金馬澎的權限，除了福建居民，還可以組織異地旅游團的外省市居民赴金馬澎旅游。特別是針對參加在福建舉辦的全國性會議或展覽的外省市代表，允許其在福建辦理相關證件和手續(xù)赴金馬澎旅游。

（3）放寬旅游投資限制

率先允許臺商在福建投資旅行社，經營中國內地居民出國旅游業(yè)務以及赴港澳臺地區(qū)的旅游業(yè)務。允許臺商在閩投資旅游項目，閩臺合作提升旅游項目科技含量和服務品質。

二、注重閩臺文化旅游資源整體規(guī)劃

閩臺應組織編寫閩臺旅游合作區(qū)規(guī)劃，可以邀請內地和臺港澳的旅游規(guī)劃專家學者共同參與編制。閩臺兩地要立足資源優(yōu)勢，整體規(guī)劃，突出區(qū)域特色，以市場和競爭為導向，整體旅游規(guī)劃要閩臺“一盤棋”，兩岸各市、縣（區(qū)）以及重點區(qū)域的旅游發(fā)展規(guī)劃要與閩臺文化旅游對接總體規(guī)劃相銜接，避免各唱各的調，形成協(xié)調、完整的旅游規(guī)劃體系。按照《海峽旅游區(qū)域協(xié)作備忘錄》，充分發(fā)揮“閩臺港澳”的區(qū)位優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，共同協(xié)商、設計、編排連接四地的適合旅游者需求的旅游線路。推動閩臺旅游文化的整合與文化旅游產業(yè)化發(fā)展。

閩臺應資源共享優(yōu)勢互補，盡快與國際接軌，拓展閩臺文化旅游業(yè)務，鼓勵臺商在閩旅游投資，協(xié)作開發(fā)個性化旅游產品。要重視旅游的深度開發(fā)，突出文化和生態(tài)主題，多開發(fā)觀賞性、娛樂性、參與性兼?zhèn)涞穆糜雾椖?，開發(fā)適銷對路的新型旅游產品，優(yōu)化閩臺文化旅游產品結構。高標準規(guī)劃和開發(fā)旅游產品，共同提升兩岸文化旅游產品包裝、行業(yè)經營品質和服務水準，提高旅游經濟的綜合效益。加強景點景區(qū)、旅行社、飯店、旅游交通之間的協(xié)作，做大文化旅游產業(yè)集群；還要借助旅游業(yè)與其它行業(yè)的相互合作、滲透，延長產業(yè)鏈，使各種資源產生疊加效應。

三、多方面拓展文化旅游項目

兩岸互設旅游辦事處后，要加強旅游市場研究，倡導、推動閩臺深度文化旅游產業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)旅游市場向廣度、深度發(fā)展。培育度假旅游、體驗式旅游和各類主題旅游活動項目，增加旅游中的民俗文化吸引力。開發(fā)多元化的特色、專項文化旅游項目，如生態(tài)、文化、商務、會展旅游產品和主題公園（樂園），美食、保健、修學、節(jié)慶、民間藝術、民俗風情等專題旅游，以適應出游能力強的新一代旅游者的需求。

發(fā)揮閩臺文化同質性強的優(yōu)勢，以文化傳承為方向，加快閩臺之間尋根謁祖、宗教朝圣、風俗民情等人文旅游項目建設

（1）向臺灣推廣“閩南文化尋根游”。比如辦好中國閩南文化節(jié)、閩南文化論壇、客家文化論壇、海峽兩岸歌仔戲藝術節(jié)等。閩劇、梨園戲、提線木偶、布袋戲、歌仔戲、薌劇等地方劇中輪番在閩臺兩岸進行交流展演，促進臺灣民眾對中華文化的認同。定期舉辦各種類型的與臺灣關系密切的旅游節(jié)、懇親會等，加強姓氏宗親社團的聯(lián)絡，通過開展族譜溯源旅游，吸引臺灣民眾到祖籍地旅游。

（2）組織宗教和民間信仰社團“朝圣游”。閩臺宗教和民間信仰一脈相承，尤其是臺灣的佛教、道教和民間信仰，主要是大陸先民從家鄉(xiāng)分靈過去、設堂供奉的。開展宗教、民間信仰“朝圣游”，如媽祖朝圣、保生大帝朝圣、南普陀朝圣，吸引臺灣游客到福建祖廟旅游。

推動閩臺個性化深度旅游

（1）將臺胞農業(yè)科技創(chuàng)業(yè)園區(qū)與文化旅游開發(fā)結合，推出“科技農家樂”。如結合地方土特產、工藝品、美食小吃、休閑購物等，開展專項營銷，吸引更多游客參與體驗。

（2）借鑒臺灣經驗，發(fā)展現(xiàn)代溫泉休閑游。閩臺的溫泉資源都十分豐富，福建應向臺灣學習，把溫泉國際衛(wèi)生標準和先進管理開發(fā)經驗引進大陸，并把福州作為示范點，推動福建溫泉旅游與國際溫泉旅游的接軌。

3、增設直航航線，發(fā)展海峽郵輪旅游業(yè)

利用閩臺一水之隔的優(yōu)勢，要大力培育、發(fā)展郵輪旅游業(yè)，閩臺合作組建海峽郵輪旅游公司，開設專門航線，制定相關優(yōu)惠政策，開辟新的閩臺文化旅游線路，提供多元化的旅游服務。

深度開發(fā)茶文化旅游項目

中華茶文化歷史悠久，臺灣的茶文化主要由福建傳入。臺灣的茶文化已經逐步產業(yè)化，科技水平已經相當高。閩臺兩地應注重茶文化旅游氛圍的營造，培育更為廣闊的客源市場。閩臺應聯(lián)手將茶文化與文化旅游結合，整合閩臺茶文化資源，以茶文化為主題，深度開發(fā)茶文化旅游項目，開發(fā)多種形式的演藝活動，廣泛進行中國茶文化的內涵、養(yǎng)生及休閑功能宣傳, 培育新的旅游經濟增長點，推出“閩臺茶香游”，如：“鐵觀音茶文化游”、“武夷山巖茶――阿里山高山茶文化游”等特色項目。

（1）合作推廣觀光生態(tài)茶園，將茶文化與名勝景點相結合，推出精品生態(tài)旅游線路。

要積極推廣生態(tài)茶園，實現(xiàn)茶業(yè)與觀光旅游的有機結合。往往產名茶的地方就是風景名勝區(qū)，閩臺兩地旅游資源豐富，擁有世界“雙遺”武夷山、安溪、福鼎太姥山、阿里山、玉山、日月潭等諸多名勝。閩臺合作發(fā)展茶文化旅游,可以使傳統(tǒng)的茶葉生產過程轉變?yōu)槿祟愑^賞與體驗茶事活動的全新過程, 使茶業(yè)具有生產和觀光的雙重屬性, 同時將農事活動和旅游休閑融為一體, 實現(xiàn)了第一產業(yè)與第三產業(yè)的跨越式對接和優(yōu)勢互補，對實現(xiàn)茶文化產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有積極的作用。近年來，安溪開發(fā)了茶葉大觀園、茶葉公園、茶葉生態(tài)探幽等旅游精品，天福在漳浦建成了全球最大規(guī)模的茶博物院，中華武夷山茶博園等，把茶和旅游有機地結合了起來。福建省政府辦公廳下發(fā)《福建省文化旅游業(yè)2010～2012年發(fā)展規(guī)劃》，明確我省將構建文化旅游片區(qū)，而閩南文化旅游區(qū)將成為片區(qū)的重中之重。安溪縣感德一品茶都入選省文化旅游精品線路重要項目。

（2）結合歷史文化，多層面開發(fā)茶文化旅游產品。

茶文化是一種蘊含文化理念的審美活動，對有些文化內涵的理解，還需要旅游者掌握一定的歷史文化知識。因此，對茶文化內涵進行發(fā)掘和外化并進行適度的推廣和普及就成為必要。在茶文化旅游的宣傳促銷中應注意挖掘和介紹茶文化內涵，讓潛在旅游者對福建茶文化的特色有一定了解，進而激發(fā)他們的旅游興趣。閩臺都處于以中國大陸為中心的亞洲茶文化圈內，在飲茶習俗、茶道、茶藝方面，都有相通之處。重點推出以“茶鄉(xiāng)訪古游”為中心的茶文化旅游線路和產品，必能收到良好的效果。

（3）聯(lián)手開發(fā)多種形式的茶文化演藝活動，培育新的旅游經濟增長點。

一方面，進一步規(guī)范兩地茶藝表演，普及傳統(tǒng)茶文化演藝項目。閩臺烏龍茶的泡飲技藝都別具特色，通過閩臺兩地茶藝的交流和茶藝小姐的聯(lián)合培訓，規(guī)范和創(chuàng)新茶藝，普及茶文化，在世界范圍內掀起茶文化熱潮。另一方面，聯(lián)手茶文化文藝演出，打造精品茶文化演藝項目。2003年中央電視臺《同一首歌》專題欄目走進安溪，推動了鐵觀音的宣傳。由當紅影星范冰冰主演的電視連續(xù)劇《婀娜公主》，劇中融入了厚重的閩南風土人情和茶文化，主人公吟誦茶詩信手拈來，烏龍茶的淵源娓娓道來，閩南生活風俗比比皆是，茶藝茶道成了該劇不可或缺的情節(jié)，通過藝術的表現(xiàn)形式演繹了豐富多彩的安溪茶文化。目前，武夷山《印象大紅袍》是全世界唯一展示中國茶文化的大型山水實景演出，就是一個成功的范例。武夷山借助著名導演張藝謀等人的高水平創(chuàng)意策劃，把悠遠厚重的茶文化內涵用藝術形式予以再現(xiàn)，使之成為可觸摸、可感受的茶文化旅游項目，和美麗的自然山水濃縮成以一場高水準的藝術盛宴，打破了傳統(tǒng)旅游方式與審美方式，不僅首次展示了夜色中的“雙世遺”武夷山之美，同時還創(chuàng)造了多個世界第一。今后閩臺要聯(lián)手推出更多高質量的茶文化文藝演出，適應旅游市場需求的大型文化旅游演藝活動，不斷提升茶文化旅游產品的品位和檔次，滿足游客旅游文化活動的多樣化需求。

【參考文獻】

揚軍事網省略 ；

2、搜搜百科baike.省略；

3、《閩臺旅游業(yè)合作透視》，省略.cn/haixia福建海峽文化研究會；

篇4

一、市場及競爭概況

由于近年來，普洱茶在國外逐漸風靡，導致國內市場對普洱茶的需求也逐漸興旺，諸多企業(yè)與商家不斷進入普洱茶市場，形成群雄逐鹿的局面。雖然就目前來說，市場尚處于上升趨勢，各方諸侯依靠傳統(tǒng)的價格、渠道競爭仍有生存的空間。但從長遠來看，普洱茶市場必將在三五年之內重新洗牌?？梢灶A料，那些不具備足夠的競爭實力、沒有品牌意識的競爭者必將被清掃出局，能夠存活下來的，將是一批具有品牌意識，并塑造出具有自身特色的強勢品牌。

另一方面，國際品牌“立頓”、“團寧”已經進駐中國市場，其規(guī)范化的市場運作，強烈的品牌意識，迎合消費者心理需求的營銷模式，必將不斷蠶食中國的茶葉市場，也將培養(yǎng)消費者茶葉消費的品牌意識，中國本土企業(yè)要參與競爭，必須跟上國際品牌的步伐。否則就將落到為國際品牌提供原材料的尷尬境地，如同當下云南咖啡的現(xiàn)狀。

當今茶葉市場，真可謂“群雄逐鹿，外強肆略，烽煙四起。但問英雄何處？”

然而，初次危難時機，一方面，消費者對茶葉帶有中國傳統(tǒng)的情節(jié)，對本土品牌別有所鐘。同時云南及思茅政府為本土普洱茶企業(yè)提供利好條件。云南省政府及思茅市政府積極關注本土茶葉市場及企業(yè)的發(fā)展，為本土茶葉企業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺。作為云南農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)的__茶葉集團，必須抓住這個機會，為普洱茶生產及市場營銷提出新的行業(yè)標準，一方面營造良好的普洱茶市場環(huán)境，另一方面在規(guī)范的市場環(huán)境中樹立自身的領導者形象，同時真正打造出一個普洱茶的強勢品牌，應對未來更激烈的品牌競爭。

因此，我們又可說，所謂亂世出英雄，__茶葉集團現(xiàn)在面臨競爭欲成就“英雄”，就可謂是天時與地利所趨，能否成就英雄，當看“人和（才）”了。

二、消費概況及分析

分析過后市場即競爭態(tài)勢，我們再觀茶葉消費者的需求狀況。

從傳統(tǒng)來看，在中國，茶葉往往與其他的生活物品聯(lián)系在一起，“柴米油鹽醬醋茶”，將茶列為國人一天生活之必需；逢年過節(jié)送禮必備“煙酒茶”，將茶視為維護關系、聯(lián)絡感情之物。

而隨著人們生活與需求的不斷變化，人們對茶葉特別是普洱茶又增加了諸多新的認識與需求?？傮w來看，當下消費者對茶葉的消費需求主要有以下幾方面。

·個人消費者

年齡、收入、工作性質、生活習慣、個人性格、居住城市等等因素都會影響個人消費行為。茶作為一種飲料消費，按消費心理和消費目的大致可分為時尚消費、習慣消費、功能消費、家庭消費。

時尚消費的對象主要為城市青年，他們講究情調、追趕時髦，受媒體廣告影響最大，明星效應也不容忽視。雀巢咖啡在中國市場的成功并非因為“味道好極了”，因為在此之前，大多數(shù)國人并沒有喝過咖啡，更無從談起速溶咖啡與現(xiàn)煮咖啡的區(qū)別。雀巢的成功很大程度上是緣于大陸青年對國外生活方式的向往，把喝咖啡當成一種時尚。要抓住未來消費者勢力，就必須吸引年輕的消費者，在時尚消費上下功夫。

習慣消費的主要對象為愛茶一族，這些消費者有自己喜愛的茶葉品種或品牌，消費慣性強，較難改變。由于區(qū)域不同，對茶的品種選擇也會不同，如北方人愛喝茉莉花茶、華南地區(qū)的愛喝烏龍或鐵觀音、華東地區(qū)的愛喝綠茶、內蒙的少數(shù)民族偏愛磚茶等等。這種消費者大多選擇當?shù)禺a的名茶，對袋泡茶有誤解，認為袋茶是用邊角廢料加工的，因此，這種消費者大多對袋茶不屑一顧。

功能消費的主要對象為女性或中老年人，如各種減肥茶、美容茶、保健茶等等都是針對這種消費市場開發(fā)的產品。這類產品大多注重功能而忽略口味，一旦產品無法達到消費者的期望效果，就會被消費者遺棄。由于這類產品的廣告宣傳常常過份夸大使用效果，因此，在這種消費形式中，口碑宣傳更勝過廣告。

家庭消費指普通家庭的日常消費。俗話說，清早開門七件事——柴米油鹽醬醋茶。由此可見，茶是家庭日常生活不可缺少的。家庭消費品的購買者主要是家庭主婦，而城市女性大多有逛商場的嗜好，因此大型商場的促銷活動對其吸引力較大。

·旅游消費者

茶在中國長期以來被視為土特產，不同的地方盛產不同的茶。如：西湖龍井、信陽毛尖、臺灣烏龍、福建雪芽、洞庭春、武夷肉桂等等。到杭州旅游的人不會忘了買地道的西湖龍井，到云南旅游的人也會帶上一些普洱茶。

游客的消費行為多為一次性消費，因此當?shù)氐牟环ㄉ特溚源纬浜?，獲取暴利。在這些名茶故鄉(xiāng)，產品信譽度較高的多為當?shù)氐膰鵂I茶場或土產公司下屬企業(yè)的產品，其品牌在當?shù)赜幸欢ㄖ?。由于這些企業(yè)規(guī)模較小且經營觀念陳舊，無法作長遠的品牌營銷戰(zhàn)略，主要靠口碑宣傳和自然銷售的模式，市場份額十分有限。

·禮品消費者

中國人傳統(tǒng)的三大禮品是煙、酒、茶。在這三項禮品中，唯有茶是老少皆宜，且有益健康。因此，無論在傳統(tǒng)佳節(jié)還是在各種公關活動中，高檔名茶都是消費者的首選。這種消費特點是喝茶的人不買，買茶的人不喝。送禮者最忌諱的是花了錢卻看不出來，得不到送禮對象的認可。因此，產品的外包裝、知名度和銷售場所是其主要的購買動機。

·團體消費者

團體消費指以團體購買為主的消費形勢，這種消費的特點是消費選擇權集中在少數(shù)人手中，而直接使用產品的人大多沒有選擇的機會。團體消費又分賓館酒店茶樓等公共消費場所的消費和 辦公室消費兩種。賓館酒店等的消費多由專職部門負責，其消費品種選擇除品牌、價格、品質因素外，更存在人情和信任程度等因素。辦公室消費一般由企業(yè)后勤人員負責，可否及時送貨上門是很重要的決定因素。

·專業(yè)場所消費者

專業(yè)場所指以品茶為主要目的茶藝館、茶樓、茶館等。這些場所最能集中體現(xiàn)中國茶文化，是極品茶、高檔茶的主要消費區(qū)域。但由于這些場所需要高利潤來維持，其選購的茶多帶有一些神秘性，不希望價格公開，因此，對市場價格統(tǒng)一的品牌茶有一定排斥。作為中國茶消費的頂級層次，這個市場具有示范作用，也應引起足夠的重視。

三、品牌戰(zhàn)略及推廣策略

通過對消費者的分析，我們可制定出相應的品牌戰(zhàn)略。

個人/家庭消費：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取規(guī)模效益；市場——提升品牌知名度

多品牌策略——高端走文化，中端走時尚，低端走健康

旅游消費：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取單品高利潤；市場——營造本土名優(yōu)特產形象

游客分眾營銷策略——特殊的媒體、特殊的渠道、特殊的促銷

禮品消費：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取單品高利潤；市場——樹立高品位與品質形象

高端形象策略——抓住禮品消費心理，以形象獲取消費者

團體消費：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲得穩(wěn)步利益增長；市場——樹立商務消費形象

增值服務策略——以附加價值吸引并留住顧客

專業(yè)場所消費：品牌戰(zhàn)略：銷售——獲取穩(wěn)定收益；市場——贏得口碑、專業(yè)形象

專業(yè)服務策略——以專業(yè)對專業(yè)，特別服務贏得核心顧客

下面，對各種策略分別進行闡述，使目標、策略、執(zhí)行方式等更趨于清晰。

·個人或家庭消費——多品牌策略

在現(xiàn)代市場，消費者對同一種產品具有不同的需求。盡管同一種產品能滿足不同消費者的多種需求，但同一個品牌的產品不能嘗試去滿足所有的消費者，否則，消費者對品牌的印象就會造成模糊，難以樹立品牌。因此面對消費者的不同需求，在“__”的企業(yè)品牌之下，推出多個品牌，迎合不同消費者的需求。

高端的商務及政府人士，具有較高的消費能力及文化需求，應針對性地推出具有高品質的產品，并賦予濃郁的品牌文化內涵。制定高端價格，主要以各高級茶樓、禮品專柜作為推廣渠道。

城市新興白領階層，他們對中國的茶葉文化有自己個性的理解，應針對性地推出時尚型茶品牌，傳播新型的消費及生活文化方式，可根據(jù)消費者不同的時尚需求推出不同的系列。品牌的設計與推廣應注意加入時尚元素，賦予中國傳統(tǒng)千年的普洱茶以新鮮的活力，贏得年輕消費勢力的芳心。由于年輕白領階層通常為咖啡、零食、時尚飲料的消費者，因此，可在銷售渠道及推廣方式上多多借鑒，想也可采用捆綁方式進行促銷。

應對大眾家庭消費，可推出大眾健康型品牌，傳播“__”牌普洱茶的綠色保健功能。由于家庭消費品的購買者主要為家庭婦女，因此，應在銷售終端的積極采取生動化陳列、現(xiàn)場促銷、折扣搭贈、小禮品贈送等推廣方式。

·旅游消費——分眾營銷策略

通常旅游購買者都是外地消費者，影響其對當?shù)赝撂禺a的購買因素主要有：以前形成的認識；當?shù)厥烊说耐扑]；站點及旅游景點附近的廣告及賣點的影響；產品的包裝是否體現(xiàn)當?shù)匚幕＿€有，一般來說，很多旅游的游客購買的土特產大多是贈送家鄉(xiāng)的親人、朋友，因此包裝是否具有檔次也是其考慮的因素。

因此，應針對游行購買者專門設計紀念裝，結合外地游客對云南文化的認識與理解，設計具有云南特色文化內涵的各式紀念裝，滿足游客的購買需求。

在推廣渠道上，應選取游客出入較多的站點、旅游景點做廣告宣傳，比如媒體投放、導游推薦、專賣店設置等，并在站點、旅游景點附近的銷售終端進行集中鋪貨。在促銷方式上可選擇民族特色紀念品贈送、搭贈便宜裝等形式吸引游客。

同時，還應保證茶葉的品質，因為作為旅游產品，更多的受到口碑效應的影響。

·禮品消費——高端形象策略

中國是非常注重送禮的國家，由于近年來對禮品饋贈有貶斥的現(xiàn)象，因此，人們在選擇禮品時更多選擇贈送具有健康、文化內涵的禮品。在“煙酒茶”中，茶葉逐漸成為了人們贈禮的首選。

由于禮品講求檔次、形象，因此消費者更多的講究心理接受價位，而對實際的所值考慮不多。因此，如何制造高貴的形象是禮品營銷的關鍵，抬高產品的形象重點在于制造“托”，做茶葉推廣的角度來看，“托”有幾個方面：品牌的形象或企業(yè)的實力：品牌的背景、廣告的形象；包裝：產品的包裝設計、包裝的規(guī)格、包裝的材質等；價格：價格的高低；銷售環(huán)境：售點的環(huán)境設計、售點的位置；人員推銷：人員的服裝、談吐、氣質等。

因此，推廣茶葉禮品裝，應在包裝檔次及設計上下功夫，在渠道上選擇專賣、專營、專柜等形式，營造優(yōu)雅的銷售環(huán)境，加強銷售人員的挑選及專業(yè)推銷技巧培訓。同時在禮品的品牌名稱、廣告設計、媒體選擇上與大眾品牌區(qū)分開來。

·團體消費——增值服務策略

應該說，團體消費的購買者更多的是在確保產品品質的基礎上，對價格及便利提出要求。因此制定合理的批量銷售價格及銷售服務。同時由于團體消費的購買者具有特殊性——購買者是消費者的一個代表。因此，企業(yè)需要為購買者提供更多的便利以及附加的贈品以維護客戶關系。

團體消費從某種角度來說，也是“__”樹立品牌形象的一個渠道，團體消費一般都是大型企業(yè)或單位，其消費從某種角度上來說，也等于在為“__”樹立形象。企業(yè)可以通過搭贈富有品牌形象的飲水紙杯、茶杯、茶壺等形式，既維護了客戶關系，又能宣傳品牌形象。

·專業(yè)場所消費——專業(yè)服務策略

對于專業(yè)場所來說，“__”的消費者可以分為兩種，一是專業(yè)場所的經營者，二是這些場所的消費者。不管是經營者還是消費者，通常他們都對茶道有所研究，他們的消費行為以及間接評價往往會影響周圍的消費者，而一旦贏得了這部分消費者的支持，將通過他們的口碑效應不斷獲得新的消費者。

因此提供高品質的產品以及專業(yè)的服務是對專業(yè)場所進行推廣的必經之道，“__”需要對專業(yè)場所提供促銷支持，并配合進行專業(yè)茶藝服務。不光把專業(yè)場所作為銷售的渠道，更要視為宣傳推廣的渠道。

作為形象樹立及宣傳渠道，在銷售渠道所到的省市，專門設計“‘__’普洱茶文化體驗會所”，為專業(yè)的茶研究者、茶品味者提供特殊品牌會所，也將為企業(yè)帶來豐厚回報。

四、品牌推廣階段性目標

完成了對消費群體的分析及對應的推廣策略，可制定分步驟的品牌推廣目標。對于企業(yè)來說，品牌推廣目的在于為長期及短期的銷售服務，如何令品牌推廣與銷售提升有機結合是品牌推廣應納入考慮的問題。

有的企業(yè)在執(zhí)行過程中，往往會為了銷量犧牲品牌，而有的企業(yè)又被廣告公司牽著鼻子走，到頭來是賠了夫人又折兵。“商場如戰(zhàn)場，知己知彼方可百戰(zhàn)不殆”是大家公認的，但是，人們往往把重點放在“知彼”上，忽略了“知己”。因此，企業(yè)必須制定明確的市場目標，統(tǒng)一安排部署，清楚每一個階段的目的，才不會亂了陣腳。

在此，本人提出“__”品牌推廣戰(zhàn)略目標：

·20__上半年，重點進行“__”品牌塑造，樹立“__”品牌形象；

·20__下半年及20__年整年度，在全國實施“__”品牌推廣及活動營銷，擴大銷售，初步確立“__”普洱茶市場的最高占有率及領導品牌形象；

·20__年，借助奧運會在北京的舉行，執(zhí)行以中國為主，輻射全球的品牌傳播方案，大幅提升“__”在中國的知名度，同時使“__”品牌借機傳出國門，走向世 界。

五、“__”品牌縱向延伸策略

縱向延伸策略可概括為“三部曲”：“__普洱茶現(xiàn)代茶健康茶”

·第一階段：“__普洱茶”

目標說明：高起點推出“__”品牌，使消費者將“__”與優(yōu)質可靠的普洱茶結合在一起，形成“__”是中國普洱茶第一品牌的印象。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，中國茶。——“__”，真正的普洱茶

傳播策略及手段：以公關活動及軟性宣傳為手段，以普洱茶文化為傳播內容，使消費者在潛移默化中將“__”等同于“真正的普洱茶”。

·第二階段：“__現(xiàn)代茶”

目標說明：將“__”融入現(xiàn)代時尚，使傳統(tǒng)神秘的普洱茶與消費者親密接觸，為傳統(tǒng)的普洱茶加入現(xiàn)代、年輕、時尚的元素，使城市人以喝普洱茶為生活的又一時尚。使“__”成為現(xiàn)代的、時尚的普洱茶文化的代名詞。在年輕的消費市場，具有跟風消費現(xiàn)象，如果廣告創(chuàng)意、推廣形式能夠做到創(chuàng)新，必將掀起“__”的購買及消費熱潮。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，現(xiàn)代茶?！癬_”，上演現(xiàn)代茶飲文化

傳播策略及手段：讓“__”走出傳統(tǒng)的銷售渠道，走入年輕消費者出入的消費場所，同時在廣告和宣傳活動中選取時尚的年輕人來表現(xiàn)。可選取大學校園、休閑場所等作為促銷點，以時尚的包裝設計，便利的小包裝形式，多發(fā)放試用裝、促銷裝吸引并使初次使用“__”普洱茶。

·第三階段：“__健康茶”

目標說明：將“__”融入市民生活，向市民傳達“柴米油鹽醬醋”之外必須擁有的精神文明——中華茶文化。同時宣傳普洱茶的大眾保健功能，使普洱茶成為市民關注健康、追求健康的象征。同時傳達“__”時刻與人們在一起的概念。

核心傳播概念：茶之都，茶之秀。普洱茶，健康茶?！癬_”，伴您健康每一天

傳播策略及手段：設計大眾家庭裝，通過商超陳列及現(xiàn)場促銷吸引家庭消費購買者?？刹捎谩捌斩鑏_健康行”等主題進行公關活動，設計精美pop發(fā)放，使市民了解普洱茶健康功能及普洱茶文化。

六、“__”品牌橫向推廣策略

橫向延伸策略也可概括為“三部曲”：“__的云南的中國的世界的”

市場推廣需要有步驟地進行，“__”在云南市場具有“天時，地利，人和”的優(yōu)勢，因此，樹立品牌形象當從云南開始，以云南作為樣板市場，以現(xiàn)代品牌運作及推廣手段贏得本土的消費者，通過本土消費者的口碑效應，不斷向來云南這個旅游天堂的外地游客宣傳。這一階段我們可稱之為“__的云南的”。

同時，選擇消費比較成熟，經濟水平較高及茶飲文化比較成熟的地區(qū)，比如廣東、福建、上海、北京等鋪設銷售網絡，進行樣板市場的建設。實現(xiàn)品牌推廣到哪里，營銷網絡就到哪里，或者營銷網絡就到哪里，品牌推廣就到哪里。由于中國地域廣闊，各地消費意識、消費需求各有所不同，因此應針對當?shù)厥袌鰧ζ放仆茝V策略作靈活的調整，以使品牌深入當?shù)厝诵?。大型交易會、展覽會是展示與交流的良好機會，多參與這樣的會議是品牌推廣很好的渠道。這一階段我們可稱之為“__的中國的”。

“__”目前在全國多個省市建設了營銷網絡，在云南省進行品牌建設的同時，可選取較為適合的區(qū)域進行品牌的進一步塑造及推廣。

國際型的盛會，是國內品牌走出國門的大好機會，借助國際交流盛會，與國外的商家進行交流，獲取信息，并爭取合作機會。

全國性的分區(qū)域品牌推廣計劃希望于20__年初之前完成，在20__年年初，開始實施全國覆蓋性推廣計劃，是“__”的品牌推廣達到一個高峰期，20__年是一個中國的狂歡年，也是一個消費年、旅游年、會展年。茶葉市場將會出現(xiàn)一個消費新高，“__”通過有計劃性的營銷推廣，必將在08年成為全國性的普洱茶甚至整個茶葉市場最強勢的領導品牌。并獲得更多的跨出國門的機會。這一階段我們可稱之為“__的世界的”。

七、周期性及臨時性推廣策略

通過計劃性的品牌推廣活動，使品牌的成長具有連續(xù)性，同時使消費者感覺到“__”默默地與他們同在，使“__”的品牌形象、核心主張在消費者心目中潛移默化，成長為一個真正的品牌。

一般來說周期性的推廣能夠不斷地積累經驗，使推廣日趨成熟，其成效依賴于長期的執(zhí)行與積累；而臨時性的策劃則具有偶然性、不可測性，但如果抓住臨時的機會，有效地進行品牌推廣，將對品牌的提升起到難以預計的效果。

·事件營銷

事件營銷就是借助臨時或周期性的熱點事件，借勢對品牌進行關聯(lián)炒作。蒙牛借助神五升空就是事件營銷的一個范例。自SARS、禽流感以來，國人對健康的關注越來越強烈，“__”可借助健康事件有效的宣傳自身健康形象。

同時，近年來，茶葉行業(yè)及普洱茶領域均不斷有熱點新聞出現(xiàn)，不管是利好還是利壞新聞，都可以從某一角度與自身品牌形象進行捆綁，進行事件營銷，特別是全民關注率非常高的事件，比如奧運會、世界杯等，如果能有效利用，必將快速有效提升品牌知名度，塑造品牌形象。

·節(jié)日營銷

節(jié)日營銷主要是禮品市場的推廣，最為具有深厚文化底蘊的茶，越來越具有替代煙、酒、保健品，成為消費者送禮首選的趨勢。節(jié)日是送禮的最好時機，也是禮品促銷的最好時機。如何針對不同的節(jié)日，迎合送禮心理需求，策劃不同的宣傳主題進行促銷，是做好茶葉禮品市場的關鍵。

同時節(jié)日也是消費者集中采購、嘗試新品的最佳時機，如能結合禮品促銷，進行大眾宣傳，也將為快速大幅提升品牌知名度，樹立品牌形象。

一年之中可進行自能夠節(jié)日營銷的機會很多，在此，暫就兩個節(jié)日營銷主題進行說明。

（1）“送茶，送健康——‘__’，茶中之君子”

普洱茶具有保健功能，并蘊含中國博大精深的文化，品茶乃君子之為，送茶也可稱之為君子交往之為。其蘊含意義已經與送煙送酒區(qū)別開來。一般來說，節(jié)日送禮的消費群體主要分為兩類，一類是個人送禮，一類是企事業(yè)單位公關送禮。

中國傳統(tǒng)節(jié)日期間，主推禮品裝，配合專賣店、商超生動化陳列。減少庸俗的商業(yè)促銷廣告，增強主題宣傳，制作精美主題禮品手袋，增加促銷人員力量。由于禮品購買者多會同時購買幾種禮品，因此可與禮品市場的高端產品進行捆綁，比如五糧液、紅塔山等。目前茶葉品牌鮮少采取捆綁式促銷，但節(jié)假日禮品裝的捆綁式促銷是近年來各商家屢試不爽的促銷手段。針對個人購買者，可以禮品裝搭贈家庭裝形式進行促銷；針對團購者，可在節(jié)假日設立公關小組，專門開發(fā)團購客戶，為團購客戶提供便利及折扣。

（2）“一杯清茶謝恩師——‘__’謝師校園行”

教師是社會的一個特殊群體，由于教師均具有較高的文化素質，并且大多具有飲茶習慣，他們成為了茶消費的主要群體。中國自古就有拜師茶、謝師茶的禮節(jié)。教育機關、 學校及學生都有在教師節(jié)為教師送禮物的習慣與風俗。而茶葉，作為蘊含中華千年文化的物品，作為教師節(jié)饋贈教師的禮物當是最佳之選。

教師節(jié)前夕，可主推教師節(jié)禮品裝，可通過時效性較好的報紙媒體，學生接觸較頻繁的電波媒體投放公益型廣告，同時選取名校，向老師贈送“__”茶，策劃新聞會，借助媒體相關新聞，既能提高品牌形象，又能起到“教師節(jié)送‘__’茶”的示范效應，提升教師節(jié)禮品裝的銷售。

其他相關的周期性推廣，還有季節(jié)性促銷——迎合消費者的季節(jié)性需求，主推不同的茶系列，會展營銷——利用會展強大的眼球關注率、巨大的商業(yè)機會進行品牌形象推廣，等等，若能有效運用，均使“__”品牌獲得有機的提升。

結語：

由于品牌塑造與推廣是一項巨大的工程，加之此次撰寫方案之前，公司未給出具體的要求。因此，撰寫時只能從大處著手，執(zhí)行之處，比如品牌核心概念、廣告語、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒體企劃等均很少提及。同時由于時間有限，諸多部分只能點到為止，方案的連貫性、完整性均未達到優(yōu)秀策劃案的標準。

筆者不求得到企業(yè)太多的認同，只希望自己知識的系統(tǒng)性、付出的精力、真誠的態(tài)度能得到企業(yè)領導的認可。不管最終企業(yè)的選擇結果如何，只希望企業(yè)也能如我一般的真誠，真誠面對員工與消費者，真誠面對“__”的品牌發(fā)展之路。

篇5

1、努力規(guī)范和提升休閑農業(yè)發(fā)展水平。一方面深入調研，在全面了解現(xiàn)有休閑農業(yè)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，各縣（市、區(qū)）均要制定好符合本地實際、可操作性強的發(fā)展規(guī)劃和優(yōu)惠政策。另一方面加強指導，為大力加快休閑農業(yè)企業(yè)的發(fā)展步伐，按照國家政策走向鼓勵動員有實力有意向從事開發(fā)休閑旅游農業(yè)的企業(yè)主或客商，積極把握發(fā)展機遇，盡快選擇一條既可富企業(yè)又可富民的休閑農業(yè)及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路，市里力爭早日出臺“關于促進全市休閑農業(yè)發(fā)展的實施意見”，進一步規(guī)范我市休閑農業(yè)發(fā)展，爭取休閑農業(yè)的扶持政策，提升休閑農業(yè)經營管理水平。

2、全力創(chuàng)建和打造休閑農業(yè)示范縣（點）。今年省里將重點認定5個省級休閑農業(yè)示范縣，40個省級休閑農業(yè)示范點，魅力鄉(xiāng)村3—5個，將向國家推薦3個示范縣、5個示范點，我市要力爭1個縣（市、區(qū)）和5個示范點以上分別躋身于省級甚至國家級休閑農業(yè)示范縣及示范點，各縣（市、區(qū)）應根據(jù)自身的資源條件，充分挖掘休閑旅游農業(yè)發(fā)展?jié)摿?，在當?shù)攸h委政府的領導下，高位推動，打造優(yōu)越的軟硬發(fā)展環(huán)境，準備爭創(chuàng)省級及以上示范縣（市、區(qū)）的地方至少要打造5個具有一定知名度以上示范點作支撐；準備爭創(chuàng)省級及以上示范點的地方，要選擇并全力打造具有一定規(guī)模、功能較齊全、休閑農業(yè)氛圍明顯的示范點，力爭創(chuàng)建成功。各示范縣（點）要采用現(xiàn)代農業(yè)生產技術和設施裝備，加大品種展示、技術推廣、農耕文化教育、培訓等基礎設施建設，建成兼具展示、休閑、旅游、教育、示范等功能的現(xiàn)代農業(yè)休閑旅游園區(qū)和科技示范園，形成一定規(guī)模的休閑農業(yè)產業(yè)帶或集聚區(qū)。

3、強力培育和申領休閑農業(yè)星級企業(yè)。今年省里將向國家農業(yè)部推薦8個休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級企業(yè)，我市要積極組織開展休閑農業(yè)星級評定工作，引導農莊注重打造品牌，辦出特色，今年要力爭創(chuàng)建1—2個國家級休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級示范點。此外，積極參與中國重要農業(yè)文化遺產認定推薦工作。

4、大力開發(fā)和推介休閑農業(yè)旅游產品。鼓勵企業(yè)開發(fā)一批市場潛力大、綠色健康的休閑食品新品種，建立休閑旅游農業(yè)與旅游農產品銷售產業(yè)鏈，重點開發(fā)綠色果蔬、茶葉、花卉、油茶等旅游休閑農產品，通過科普、觀光、采摘園聚集休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場人氣帶動旅游休閑農產品銷售和推介，逐步做大我市旅游休閑農產品市場規(guī)模。

篇6

本規(guī)劃時間段為**年至2010年，范圍為**市行政區(qū)域。

一、**期間的發(fā)展狀況和**發(fā)展機遇

（一）取得的成就。

**期間，是我市旅游業(yè)的快速發(fā)展期以及由國內旅游為主向國內國際旅游并重的轉折期。2001年7月提出的以“規(guī)劃共繪、交通共建、市場共拓、產業(yè)共興”為主要內容的“旅游西進”戰(zhàn)略成為當前我市五大發(fā)展戰(zhàn)略之一。**期間，以“旅游西進”戰(zhàn)略為統(tǒng)領，通過全市上下的共同努力，我市旅游業(yè)發(fā)展迅速，成效顯著。

旅游管理體制創(chuàng)新。2001年市政府機構改革，成立了市旅委，建立了旅游商貿系統(tǒng)。市旅委的成立，在全國旅游管理體制上是首創(chuàng)。市旅委作為一個帶有協(xié)調管理職能的綜合性部門，在旅游商貿系統(tǒng)中起到領頭作用。新體制的建立，較好地解決了多年來**旅游業(yè)條塊分割、多頭管理的困擾，從體制上基本理順了工作關系，形成了發(fā)展大**、大旅游、大產業(yè)的合力。

“規(guī)劃共繪”全面完成。**年，**市在全國率先開展并完成了全市旅游資源普查工作，為今后全市旅游發(fā)展和規(guī)劃編制提供了科學依據(jù)。**期末，以《**市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（**－2020）》和“兩江兩湖一山一河”（新安江、富春江，西湖、千島湖，天目山，運河**段）為重點的“規(guī)劃共繪”工作全面完成。

“交通共建”成就出色。以“一繞、三線、三連、四大接口”為骨架的市域“一小時半”交通圈基本形成。

國內游和入境游“兩輪驅動”，觀光、會展、休閑“三位一體”發(fā)展的大旅游產業(yè)格局基本形成。觀光游繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展；以西湖博覽會為龍頭的商務會展業(yè)初具規(guī)模，成功舉辦了6屆西博會，展覽規(guī)模年平均增長率保持在30%左右，據(jù)中國社會科學院《中國城市競爭力報告》（**年版）研究顯示，**期間**會展業(yè)發(fā)展水平在全國城市中名列第九位，競爭力排名列第五位；圍繞打造“東方休閑之都”的目標，以召開**年世界休閑博覽會為契機，與國際風景旅游城市相配套的休閑旅游功能進一步加強。

景區(qū)建設成就斐然。自**年開始，西湖綜合保護工程分期完工，真正實現(xiàn)了“還湖于民”，基本形成了“東熱南旺西幽北雅中靚”的西湖新格局；**年，中國首個國家濕地公園─西溪濕地公園首期建成并接待游客；**期間，野生動物世界、萬松書院、大明山、山溝溝、龍門古鎮(zhèn)、情人谷、九咆界等景區(qū)（點）相繼建成并對游客開放。據(jù)估計，**期間，全市在景區(qū)建設上的資金投入累計超過100億元。

旅游業(yè)態(tài)轉型明顯。休閑游廣受游客親睞，臨安高山度假、建德新安江避暑、淳安千島湖休閑各具特色；工農業(yè)旅游趨旺，桐廬、臨安、富陽等地鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展；商業(yè)特色街建設取得顯著成效，商旅互動的局面開始形成；戶外運動體驗之旅逐漸興起。

“市場共拓”成效顯著。從**年開始，旅游發(fā)展專項資金從年400萬元增加至年4000萬元；我市承辦的**年國內旅游交易會在全國產生了良好的影響；以日、韓國際市場為重點的國際旅游促銷力度顯著加大，成效明顯，2000年到**年，全市接待入境游客從70.7萬人次增加到151.4萬人次。

旅游合作廣泛深入。我市與眾多國際、國內旅游機構建立了合作關系；**年邀請PATA組織（亞太旅游組織）來**進行旅游考察，為**國際旅游發(fā)展“把脈”；**年，PATA組織與浙江大學合作成立了浙江大學亞太休閑研究中心；我市積極接軌長三角，籌建了長三角旅游高峰論壇；我市與上海、黃山合作打造“名城名湖名山”國際黃金旅游線，與蘇州聯(lián)手宣傳“天堂之旅”。

旅游國際化戰(zhàn)略開始實施。旅游產品國際化、促銷國際化、服務國際化成為旅游工作的重點；開始建設旅游集散中心、咨詢中心，旅游發(fā)展由景區(qū)（點）建設向目的地建設轉變；100個公共資源點轉化為國際旅游產品；全市主要景區(qū)（點）、三星級以上賓館飯店等都完善了中、英、日、韓四語標志系統(tǒng)；實施了金旅一期工程，建成了包括五語種的**旅游網（），為國際游客了解**提供了網絡平臺；從**年開始，我市與美國普渡大學合作開展了旅游目的地管理人才培訓。

旅游立法工作順利完成?！?*市旅游條例》由**市人大常委會審議通過，并經浙江省人大常委會批準，于**年1月1日起施行，為規(guī)范和促進全市旅游產業(yè)的發(fā)展提供了法律依據(jù)。

“產業(yè)共興”局面開始形成。**期間，入境旅游者人數(shù)年均增長16.5％，**年達到151.4萬人次；旅游創(chuàng)匯年均增長21.3％，**年達到7.6億美元；國內旅游者人數(shù)年均增長7.2％，**年達到3266萬人次；國內旅游收入年均增長16.3％，**年達到404億元人民幣；旅游總收入年均增長16.8％，**年達到465億元人民幣。截至**年年底，全市有4A級以上景區(qū)16個；星級飯店229家，其中五星級飯店9家，四星級飯店25家，僅**年一年就新增五星級飯店5家；全市已有旅行社338家，比2000年凈增153家；**年，全市有10家國內旅行社、8家國際旅行社進入年度全國旅行社“雙百強”，總數(shù)量分別位居全國城市第二和第三位；全市現(xiàn)有4個專業(yè)展覽場館，室內展覽面積超過15萬平方米，可舉辦8000個國際標準展位的展覽。“旅游西進”戰(zhàn)略的實施為我市早日實現(xiàn)現(xiàn)代化國際風景旅游城市的建設目標奠定了良好基礎。

（二）面臨的問題。

1.旅游目的地管理水平有待提高。需進一步提高全市旅游管理水平，通過完善相關旅游管理法規(guī)，加大行政執(zhí)法力度，整頓旅游市場秩序，凈化旅游市場。

2.旅游產業(yè)結構不盡合理。觀光游覽業(yè)發(fā)展比較成熟并在國內領先，會展商務業(yè)、休閑度假業(yè)發(fā)展相對滯后，具有民族性、地域性、特色性的文化項目相對較少，尚不能滿足游客的需求。

3.旅游國際化程度有待提高。**在歐美等遠程國際市場知名度偏低，國內旅游“一輪獨大”，入境旅游相對滯后。國際性會展項目較少，缺乏按國際標準設計的會議場館，承辦國際會展項目所配套的軟、硬件設施還不夠完善。旅游從業(yè)人員素質與國際化需要之間仍存在較大差距，旅游高端人才短缺，還不能提供符合國際慣例的高質量旅游服務。

（三）**時期旅游發(fā)展的機遇。

1.三次重要的盛會。**年**舉辦世界休閑博覽會、2008年北京舉辦奧運會和2010年上海舉辦世博會，都將為**旅游業(yè)發(fā)展帶來難得的機遇。

2.經濟將呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。從**到**，我市人均GDP將從5000美元增加到8000美元，經濟的穩(wěn)定增長將為我市旅游業(yè)發(fā)展注入無限活力。

3.出入**的交通條件極大改善。**期間，滬杭城際鐵路將開工建設，將加快**接軌上海促進長三角一體化的步伐，上海與**的同城效應將更加明顯；蕭山國際機場二期工程將動工，空港建設及國際航線的增多將給**旅游國際化帶來良好的發(fā)展機遇。

二、**期間的指導思想與戰(zhàn)略目標

（一）指導思想。

以科學發(fā)展觀為指導，圍繞建設“東方休閑之都”的總目標，深化實施“旅游西進”和“旅游國際化”戰(zhàn)略，以國際市場為重點，以特色文化為靈魂，以創(chuàng)新管理為支撐，以現(xiàn)代科技為突破，重點建設以觀光游覽、休閑度假、會展商務為核心的多元化產品體系，完善旅游產業(yè)布局，促進行業(yè)互動協(xié)調發(fā)展，努力完善旅游目的地的現(xiàn)代綜合服務功能，全面提升**旅游的國際國內競爭力，到**期末，初步確立長三角休閑度假中心的地位，基本形成國際風景旅游城市和“東方休閑之都”的框架。

（二）主要戰(zhàn)略。

1.推進旅游國際化。

在盡可能多地保留、發(fā)揮、創(chuàng)造具有**城市個性內涵的前提下，推進旅游產品國際化、營銷國際化和服務國際化。

2.推進“旅游西進”。

深入實施“旅游西進”戰(zhàn)略，繼續(xù)整合以“三江四湖一山一河三址”（新安江、富春江、錢塘江，西湖、千島湖、湘湖、南湖，天目山，運河**段，南宋皇城遺址、良渚文化遺址、跨湖橋遺址）為重點的大**旅游資源，形成大**、大旅游、大發(fā)展格局，接軌上海，加快長三角一體化步伐，促進全市經濟社會協(xié)調發(fā)展。

（三）建設策略。

1.實現(xiàn)城市·文化·旅游一體化。

努力完善城市的現(xiàn)代綜合服務功能，拓展體現(xiàn)**深厚文化內涵的旅游表現(xiàn)形式，增強城市整體作為旅游目的地和綜合吸引物的國際國內吸引力。

2.打造區(qū)域旅游中心地。

把**建設成為長三角休閑度假中心地和浙江省旅游中心城市。與區(qū)域內的其他城市在資源共享、景區(qū)組合、客源互動、聯(lián)合營銷等方面進行合作，充分發(fā)揮旅游中心城市的輻射帶動作用與示范效應。

（四）具體目標。

**期間，全力促進旅游人次和收入的優(yōu)化增長，接待入境旅游者人數(shù)年均增長11％，2010年達到250萬人次；旅游創(chuàng)匯年均增長15％，2010年超過15億美元；國內旅游者人數(shù)年均增長4.5％，2010年達到4000萬人次；國內旅游收入年均增長11％，2010年超過670億元人民幣；旅游總收入年均增長12％，2010年達到810億元人民幣；到**期末，建成10個以上休閑基地，三星級以上飯店超過130家，其中五星級飯店達到15至20家，引進合資或外資旅行社；**期間，年接待國際性會議和展覽50次以上，會展業(yè)總收入以每年10％以上的速度遞增；大旅游產業(yè)增加值占GDP比重從**年的6.3％提高到2010年的8％左右。

三、區(qū)域與行業(yè)布局

（一）旅游空間布局及聯(lián)動。

1.旅游空間布局。

（1）根據(jù)大**的旅游資源分布、交通及區(qū)位特點，在**期間，形成“一心·一軸·六區(qū)·五翼”的旅游空間格局。

“一心”即**的中心都市區(qū)特別是以西湖為核心的城市建成區(qū)，是整個**旅游圈的交通、信息、管理、服務、教育中心?！耙惠S”即“三江一湖（錢塘江─富春江─新安江─千島湖）旅游發(fā)展軸”，是**主要的生態(tài)環(huán)境保護帶。“六區(qū)”即西湖風景旅游區(qū)、大運河國際旅游區(qū)、湘湖旅游度假區(qū)、錢江觀潮旅游區(qū)、千島湖風景旅游度假區(qū)、天目山自然旅游區(qū)?！拔逡怼睘楹紲⒑紝?、杭甬、杭徽、杭金衢5個旅游合作翼。

（2）根據(jù)城鎮(zhèn)的中心性、周邊旅游吸引物的數(shù)量和品位、交通便捷程度及樞紐性，形成**市旅游城鎮(zhèn)由高到低的一到三級旅游中心地體系。

一級旅游中心地為**市主城區(qū)，對應“一心”。二級旅游中心地共7個，包括：蕭山區(qū)建成區(qū)、余杭區(qū)良渚鎮(zhèn)、淳安縣千島湖鎮(zhèn)以及臨安、富陽、建德、桐廬縣（市）城區(qū)。三級旅游中心地共16個，包括：西湖區(qū)轉塘鎮(zhèn)；余杭區(qū)塘棲鎮(zhèn)、余杭鎮(zhèn)、徑山鎮(zhèn)；蕭山區(qū)臨浦鎮(zhèn)、義蓬鎮(zhèn)、瓜瀝鎮(zhèn)；江干區(qū)下沙鎮(zhèn)；濱江區(qū)建成區(qū)；臨安市太湖源鎮(zhèn)、龍崗鎮(zhèn)；富陽市龍門鎮(zhèn)；建德市大慈巖鎮(zhèn)；桐廬縣瑤琳鎮(zhèn)；淳安縣威坪鎮(zhèn)、姜家鎮(zhèn)。

**期末，將淳安、蕭山等區(qū)、縣（市）建成“旅游強區(qū)、縣（市）”，將余杭徑山、富陽龍門、臨安太湖源、桐廬瑤琳等鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成“旅游強鎮(zhèn)”，建成西湖區(qū)梅家塢、上城埭、富陽白鶴村、桐廬畬鄉(xiāng)山寨、建德漁村、臨安白沙村、淳安上西村等一批旅游特色村。

2.區(qū)域聯(lián)動發(fā)展。

（1）形成“一心·一軸·六區(qū)·五翼”間的聯(lián)動。完善“一心”的旅游交通和服務中心功能，積極向周邊地區(qū)進行輻射；沿“三江一湖旅游發(fā)展軸”構建包括沿江風景道和水上游憩線在內的水陸雙游憩線，適度開發(fā)各種濱水、水上活動；“六區(qū)之間”相互串線，聯(lián)動發(fā)展；“五翼”是對基本格局的延伸，在整個區(qū)域聯(lián)動發(fā)展中起著翼向聯(lián)合、區(qū)域互動的作用。借助市域“一小時半”交通圈的建成，縱觀**與鄰近城市或省市的區(qū)域空間關系，以**市區(qū)為核心，以滬杭、杭寧、杭甬、杭徽、杭金衢5條高速公路為依托，形成杭滬、杭寧、杭甬、杭徽、杭金衢5個旅游合作翼，從5個不同方向發(fā)展長三角區(qū)域城市伙伴與合作關系，在旅游產品開發(fā)、線路組合、市場營銷等方面進行合作，實現(xiàn)客源互動與市場共享。

（2）高度重視與上海的競合關系。以接軌上海為主要目標，打破原有旅游壁壘與進入障礙，在景點門票、公交卡、旅游人才培養(yǎng)等方面進行全面深入合作，在旅游等相關領域率先與上海實現(xiàn)“同城待遇”，逐步形成長三角“無障礙旅游區(qū)”，實現(xiàn)與上海客源共享、優(yōu)勢互補，吸引大量上海商務游客來**觀光旅游，加快**旅游國際化步伐。

（3）加強旅游中心地之間的聯(lián)動。一級旅游中心地承擔著整個**旅游圈的增長帶動、交通樞紐、信息與服務、管理、擴散輻射的功能；二級旅游中心地承擔著產業(yè)軸向延伸、資源橫向交流的功能，同時為上下級旅游中心地起到“上傳下達”的溝通作用；三級旅游中心地主要承擔與周邊地區(qū)接壤并進行銜接擴散的功能。

（二）旅游產業(yè)格局及聯(lián)動。

1.觀光游覽業(yè)。

（1）提升景區(qū)規(guī)劃和建設水平。根據(jù)國際旅游市場的需求，加強國際旅游產品的開發(fā)；推進西湖龍井茶文化村、伍公山景區(qū)建設；豐富凈慈寺和靈隱景區(qū)文化內涵；建設西溪濕地綜合保護二、三期工程；逐步開發(fā)京杭大運河**段；恢復中山中路歷史街區(qū)、南宋皇城遺址公園；扶持景區(qū)增加投入并進行錯位和特色經營，積極探索科學有效的管理模式和經營模式，塑造區(qū)、縣（市）中“兩江一湖”、天目山、錢江觀潮、雙溪漂流、龍門古鎮(zhèn)等旅游項目品牌。

（2）促進博物館、紀念館、名人故居的建設和宣傳。新建韓國臨時政府**舊址紀念館；運用現(xiàn)代科技手段，加強對絲綢博物館、茶葉博物館、南宋官窯博物館、胡慶余堂中藥博物館、**歷史博物館、良渚文化遺址博物館、西博會博物館以及其它紀念館、名人故居的“活化”改造，增加游客的互動參與性；擴大對各類展館的旅游宣傳，精心策劃并參與組織各類宣傳促銷活動，吸引國際游客。

（3）開發(fā)城市風情觀光和歷史文化探游等旅游新產品。深化做好社會資源國際訪問點工作，繼續(xù)將包括城市公共服務設施、工農業(yè)旅游示范點、社會文化、社會政治、市民生活等各個方面的具有明顯吸引力的社會資源整合包裝成旅游產品，吸引國際游客；以背街小巷整治為契機，將有條件、有內涵、有特色的街巷及其蘊含的典故與文化串珠成鏈，推出**街巷文化游；充分利用西湖深厚的文化積淀，打造2至3臺具有較高品位的文化精品演出節(jié)目。

（4）推廣和打造經典旅游線路。進一步營銷“名城名湖名山”國際黃金旅游線；整合**西湖文化、上海都市旅游、蘇州園林、黃山自然風光等旅游資源，營建若干條長三角區(qū)域核心旅游線；整合并推出“大**之旅”、“浙西風光精品之旅”等區(qū)域合作新線路。

2.會展商務業(yè)。

（1）完善會展場館。按照網絡化大都市格局，完善《**市會展中心布點規(guī)劃》，進一步整合現(xiàn)有的場館設施，優(yōu)化場館布局；堅決控制會展場館低水平的重復建設；對規(guī)劃中的新建場館，要按國際先進標準建造，并充分考慮人流、物流、技術流、資金流、信息流集聚的便利性，使之布局合理、專業(yè)性強、設施先進、發(fā)展余地大；倡導政府適度引導，積極吸納社會資本，實現(xiàn)會展場館建設投資主體多元化；加快會展場館配套設施建設，注重會展場館與賓館、餐飲、購物、娛樂、交通等相關行業(yè)業(yè)態(tài)的協(xié)調，提高各類服務設施的集約化水平，最大限度地發(fā)揮會展中心的整體功能與作用；對已建的場館，采取必要的引導、扶持措施，完善配套設施，優(yōu)化周邊環(huán)境，提高場館利用率，形成功能完善、優(yōu)勢互補、配套齊全的會展區(qū)塊。

（2）實施會展業(yè)“品牌特色”戰(zhàn)略。繼續(xù)辦好西博會、茶博會，成功舉辦****世界休閑博覽會，力求特、專、精、新，放大其品牌效應，打造精品級會展項目；充分借助上海國際門戶作用和“世博會”的契機，進一步加大城市營銷力度，以城市品牌化推動**會展業(yè)的市場化、專業(yè)化、國際化；將會議業(yè)作為會展業(yè)的發(fā)展重點，爭取舉辦更多的國內、國際性會議；積極引進國內外的大型品牌會展項目。

（3）進一步完善會展業(yè)社會化運作機制。加快形成自求平衡、自主創(chuàng)新、自我發(fā)展、良性運作的會展市場體系，促進會展企業(yè)做大做強。

3.休閑度假業(yè)。

（1）以休博會為契機，積極打造休閑度假基地，推進“休閑之都”工程建設。進一步完善和提升之江國家旅游度假區(qū)功能；加快西溪國家濕地公園、千島湖濱水旅游度假區(qū)、環(huán)湘湖旅游度假區(qū)、天目山旅游休閑區(qū)、大明山高山休閑度假區(qū)、南湖濱水休閑度假區(qū)、新安江避暑勝地、龍門山休閑度假區(qū)、大奇山休閑度假區(qū)和大清谷溫泉度假區(qū)等項目建設，評選推出休閑基地。

（2）推進休閑產品的多樣化發(fā)展。開發(fā)“藝術文化休閑”、“名校名企”、“市民宅居”、“特色市場購物”、“老年休閑健身”、“老街探幽訪古”、“文化娛樂”等都市新興旅游項目，促進傳統(tǒng)觀光旅游向人文旅游、休閑旅游轉變。

（3）豐富夜間休閑內容。利用各種咖啡館、茶樓、劇院、體育館、游泳館、射擊館、休閑健身俱樂部等場所，適度發(fā)展夜間休閑項目，以滿足中外旅游者夜間休閑娛樂的需求。

4.游憩商貿業(yè)。

（1）重點推進商業(yè)特色街區(qū)建設。進一步推進和完善湖濱、清河坊、南山路、絲綢城、武林路、四季青、信義坊、梅家塢、延安路、解放路等商業(yè)特色街區(qū)建設，注重特色，提升檔次，通過調整經營結構，實行錯位經營，完善商業(yè)特色街區(qū)的購物、觀光、休閑綜合服務功能。

（2）全面帶動商貿新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。結合錢江新城中央商務區(qū)、武林廣場核心商圈、拱宸橋區(qū)域商業(yè)中心等商業(yè)區(qū)塊發(fā)展規(guī)劃，鼓勵發(fā)展與旅游相適應的專營專賣店，適度建設集購物、休閑、娛樂、展示于一體的大型綜合購物中心（shoppingmall）。

（3）積極開發(fā)和挖掘特色商業(yè)內涵。充分利用傳統(tǒng)特色商業(yè)，如樓外樓、胡慶余堂、都錦生、王星記等老字號，讓旅游者在領略風味特色的同時，體會**的歷史文化內涵；通過現(xiàn)代特色商業(yè)，如特色市場和特色商店，滿足休閑旅游者購物的現(xiàn)實需求；鼓勵和支持旅游購物企業(yè)上檔次、上規(guī)模、上水平；鼓勵以絲綢、茶葉等為重點的具有地域特色旅游商品的開發(fā)和升級；嘗試旅游商品定點退稅制度；鼓勵企業(yè)申請產品認證和原產地域保護，培育地方優(yōu)勢品牌和國家級強勢品牌。

5.飯店和旅行社業(yè)。

（1）促進飯店業(yè)的健康發(fā)展。建設有**特色的品牌飯店集團，創(chuàng)建和引進具有國際知名度的酒店品牌，實現(xiàn)酒店業(yè)的專業(yè)化和集團化運作；建立高中低檔層次分明的飯店結構體系，推動豪華型和經濟型飯店的互補、協(xié)調發(fā)展；鼓勵國際知名的品牌酒店進駐**及西部區(qū)、縣（市）；積極推進溫泉度假酒店、青年旅舍、健身旅館、香齋旅館等特色酒店的建設；逐步建立起對青年旅舍、家庭旅館、產/時權酒店等新型酒店的行業(yè)標準和管理規(guī)范。

（2）鼓勵旅行社做大做強。營造加快旅行社發(fā)展的良好環(huán)境，促進公平競爭；調整旅行社結構，優(yōu)化旅行社布局，實現(xiàn)國際旅行社與國內旅行社的協(xié)調發(fā)展；積極引進國際旅行社進駐或在**開設分支機構，發(fā)展中外合資旅行社，大力扶持民營旅行社，鼓勵有條件的旅行社在長三角其他城市設立分社；引導形成旅行社業(yè)的批發(fā)商、商體系；鼓勵聯(lián)合、適度兼并，促進旅行社業(yè)規(guī)范化、集團化、網絡化發(fā)展，以提高質量，增強國際國內市場競爭能力；提高業(yè)務含金量，挖掘商務、會議市場的潛力；積極組織自駕車團隊旅游和散客租車旅游。

6.產業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

（1）充分利用產業(yè)間的聯(lián)動關系促進產業(yè)協(xié)調發(fā)展。通過發(fā)展休閑觀光農業(yè)和“農家樂”鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游等特色旅游產品，帶動農業(yè)、聯(lián)動工業(yè)發(fā)展；以節(jié)興旅，以旅促展，以展帶旅，充分利用西博會、休博會、茶博會、錢江觀潮節(jié)、森林博覽會、千島湖秀水節(jié)、新安江之夏旅游節(jié)、富春江山水節(jié)等平臺，積極舉辦會議、展覽，帶動觀光游、商務會展游和休閑游，同時促進商貿業(yè)和文化娛樂業(yè)的發(fā)展。

（2）加強商旅互動。在旅游產品（線路）開發(fā)中，將景區(qū)（點）與休閑場所、特色購物街、商業(yè)老字號等有機結合，在豐富旅游產品的同時，發(fā)揮旅游產業(yè)的宣傳造勢作用，充分利用已有的銷售渠道，宣傳推銷**的特色休閑場所與商業(yè)特色街區(qū)，同時促進商業(yè)“老字號”的保護與發(fā)展。

（3）實行管理機制與手段互動。旅游、商貿及文化管理部門攜手，對于旅游商品的創(chuàng)新、名特產品的保護與培育、旅游景點商業(yè)網點的管理、特色街區(qū)的建設與經營管理、文化休閑場所的規(guī)范與管理等進行共同探討，創(chuàng)建統(tǒng)一規(guī)范的管理與監(jiān)督制度。

（4）實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動，推進協(xié)調發(fā)展。加快形成“一小時半”旅游圈、經濟圈，增強**市區(qū)大旅游產業(yè)發(fā)展對各區(qū)、縣（市）的輻射和帶動作用，有步驟地梯度推進各區(qū)、縣（市）的旅游產業(yè)的發(fā)展與轉型，形成規(guī)劃共繪、市場共拓、產業(yè)共興的大旅游發(fā)展格局，推進大**、大旅游、大產業(yè)的協(xié)調發(fā)展。

（三）重點旅游項目建設。

重點打造建設六大品牌旅游區(qū)（大西湖、大運河、湘湖、千島湖、天目山、錢江潮）、10個以上休閑基地（備選項目包括：西溪國家濕地公園、千島湖濱水旅游度假區(qū)、環(huán)湘湖旅游度假區(qū)、天目山旅游休閑區(qū)、大明山高山休閑度假區(qū)、南湖濱水休閑度假區(qū)、新安江避暑勝地、龍門山休閑度假區(qū)、大奇山休閑度假區(qū)、大清谷溫泉度假區(qū)等）、三大會展品牌（西博會、休博會、茶博會）。

積極培育五大潛力品牌，包括之江國家旅游度假區(qū)、新安江─富春江風景道、良渚文化遺址、旅游特色街（南山路、湖濱路、清河坊、梅家塢、北山路）、西溪國家濕地公園。

具體項目及建設內容如下表：

**市**時期重點旅游項目建設表

序號

項目名稱

主要建設內容

1

大西湖

①圍繞西湖申報世界文化遺產，打造西湖RBD（游憩商務區(qū)）。

②以“西湖綜合保護工程”建設為契機，建設環(huán)西湖雙游徑系統(tǒng)，開發(fā)西湖懷舊旅游、夜西湖旅游、西湖歷史文化之旅、浪漫愛情之旅等“新西湖旅游產品”。

③以環(huán)西湖優(yōu)美環(huán)境和休閑設施為基礎，打造環(huán)西湖旅游休閑區(qū)。

2

西溪國家

濕地公園

①提升西溪國家濕地公園的品位和知名度，爭取將其列為國家林業(yè)局示范項目，每年舉辦一次濕地論壇。

②進一步拓寬經營思路，增加客流量。

③加強對二、三期開發(fā)方向、定位、功能等方面的深入研究，力爭建成國內生態(tài)保護與旅游結合的典范和出色的生態(tài)教育基地。

④打造生態(tài)度假、休閑區(qū)。

3

大運河

①運河拱墅段建設：整修運河景觀帶沿線節(jié)點，建好青莎古鎮(zhèn)；修復富義倉遺址；建設御碼頭、御碑亭；建好運河廣場和運河博物館；建設臺州路商業(yè)步行特色街區(qū)；保護橋西歷史街區(qū)與小河直街，整修老建筑，保留歷史文化遺存，進行功能置換，發(fā)展旅游業(yè)。

②運河武林段：建設西湖文化廣場，營造武林商圈的商貿娛樂氛圍；提升運河武林新港品位。

③完善運河觀光巴士旅游線，開發(fā)運河水上旅游。

4

環(huán)湘湖

旅游度假區(qū)

①建設世界休閑博覽園。

②建設湘湖旅游度假區(qū)。

③開發(fā)“世界浙商論壇”、“全國500強經濟強縣論壇”、“博鰲分會場”、“聯(lián)合國人居大會年會”等系列論壇。

5

千島湖

休閑旅游區(qū)

①適度高品位發(fā)展休閑度假酒店、游艇俱樂部、溫泉度假村等休閑度假項目。

②完善游客碼頭等旅游基礎設施，建設旅游集散中心、咨詢中心，加強城市管理，提升濱水旅游度假區(qū)整體形象。

③實施千島湖湖區(qū)觀光旅游整合工程，對現(xiàn)有景點進行改造和提升，對湖區(qū)吃、購、行、游、娛等要素進行整合，對服務進行規(guī)范，對游覽路線進行優(yōu)化。

④建設具有濃郁漁鄉(xiāng)風情的度假及候鳥觀賞區(qū)。

⑤建設千島湖會展中心。

6

天目山

休閑旅游區(qū)

①開發(fā)“天目山佛教之旅”旅游新產品。

②繼續(xù)承辦中國森林博覽會等重要節(jié)慶活動。

③積極開發(fā)森林休閑、森林健身、森林考察、森林度假等多樣化的旅游產品。

7

大明山高山

休閑度假區(qū)

完善大明山（大明湖）高山度假村及其附屬設施。

8

南湖濱水

休閑度假區(qū)

建設大型旅游休閑度假商住綜合項目；利用南湖滯洪區(qū)湖面開發(fā)國際性的大型水上旅游休閑度假中心。

9

新安江

避暑勝地

開發(fā)建設新安江電廠休閑區(qū)、新安江國際大酒店、**半島山莊、新安江花園度假村、新安江后塘塢和小洋塢、富春江江南村國際休閑度假村、新安江西岸、乾潭胥溪生態(tài)度假區(qū)、綠荷塘楠林生態(tài)園、楊村橋緒塘等地的休閑度假旅游項目。

10

龍門山

休閑度假區(qū)

建設度假別墅、休閑娛樂設施。

11

大奇山

休閑度假區(qū)

建設度假別墅、休閑娛樂設施。

12

大清谷

溫泉度假區(qū)

①擴大規(guī)模、加強促銷，力爭建成**市優(yōu)秀的拓展訓練基地。

②挖掘和利用好溫泉，完善度假設施，建設溫泉度假區(qū)。

13

錢江潮

①進一步挖掘錢江觀潮的歷史文化底蘊。

②打造集觀光、修學、休閑、娛樂、商貿為一體的大型旅游區(qū)。

③開發(fā)錢江游船與錢江豪華游輪旅游項目，開展錢江夜游活動。

14

西博會

①堅持特色化的發(fā)展方向，將展示、交流、貿易、投資、研討和旅游文化有機地結合在一起。

②加強休會期間的會展招商、會展策劃與會展營銷能力，進一步拓展商務旅游，發(fā)展會展經濟。

15

休博會

①加強政府宏觀協(xié)調，確保休博會各項活動如期順利舉行，促進休閑旅游設施建設，打響**“東方休閑之都”品牌。

②積極爭取定期舉辦休博會，并將總部落戶**，推動**休閑旅游業(yè)快速發(fā)展。

16

茶博會

提高茶博會項目策劃水平，打響茶博會和**“中國茶都”品牌。

17

之江國家

旅游度假區(qū)

積極開發(fā)生態(tài)型、參與型等旅游新項目，以高層次的項目設施、高質量的景觀環(huán)境和高水平的管理服務，把度假區(qū)建成度假、觀光、娛樂、康體、會議等功能齊全的旅游新區(qū)。

18

新安江－富春江風景廊道

改建富春江游船碼頭，提升游船品質，改造沿江綠化景觀，策劃新安江濱水避暑勝地、富春江水上觀光旅游、水上會議旅游、森林生態(tài)探險旅游、沿江風景道汽車（駕車）旅游等旅游產品。

19

良渚

文化遺址

建設良渚博物館、考古遺址景觀、生態(tài)保護區(qū)以及良渚文化研究中心和良渚遺址保護展示研究中心，形成集教學、科研、愛國主義教育和旅游觀光為一體的基地。

20

旅游

特色街

繼續(xù)挖掘南山路休閑文化街、湖濱旅游商貿街、清河坊歷史文化街區(qū)、梅家塢茶文化村等旅游商貿特色街區(qū)（村落）的文化內涵，豐富街區(qū)（村落）的旅游活動內容；恢復中山中路歷史街區(qū)。

四、旅游市場開發(fā)

（一）**期間市場開發(fā)工作思路。

以旅游西進戰(zhàn)略為依托，以旅游國際化為抓手，以“東方休閑之都”為主打品牌，以旅游產業(yè)結構調整為目標，以延長逗留時間、提升旅游品質為重點，以國內旅游為基礎，以入境旅游為主導，在**期間較強的市場開發(fā)投入的基礎上，逐年增加宣傳促銷的投入，創(chuàng)新宣傳促銷手段，提高宣傳促銷效率，實現(xiàn)國內旅游從數(shù)量型、粗放型向質量型、效益型轉變，力爭使國際旅游成為**旅游強有力的新增長點，促進全市旅游業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

（二）旅游市場開發(fā)工作行動計劃。

1.入境旅游市場開發(fā)。

（1）入境旅游市場開發(fā)的總體思路。鞏固日本和韓國市場，穩(wěn)定東南亞、港澳臺等傳統(tǒng)入境市場，重點拓展歐美主要客源國，即美國、德國、法國、英國、加拿大市場以及澳大利亞市場，培育俄羅斯、印度及中東等地的新興市場；整合**城區(qū)與五縣（市）旅游產品，推出針對不同目標市場的特色專項路線；加強與國際國內重要旅游集團的合作，創(chuàng)新和提升旅游促銷手段，開拓商貿投資和休閑度假客源，形成重心突出、渠道多元、客源穩(wěn)定的旅游市場格局。

（2）入境旅游市場開發(fā)的主要策略。政府主導、企業(yè)主體策略；國際公關策略；媒體宣傳策略；品牌拓展策略；航空、旅游聯(lián)動策略；網絡宣傳策略；市場細分策略；市場信息與情報策略；區(qū)域合作與聯(lián)動策略。

（3）主要目標市場。韓國市場：品牌─人間天堂，休閑之都；產品─山水類、宗教類、絲茶類、保健休閑類和韓國臨時政府遺址等；措施─細分市場，加強合作，突出形象，擴大宣傳。

日本市場：品牌─人間天堂，休閑之都；產品─文化類、宗教類、絲茶類、保健休閑類、體驗類；措施─細分市場，加強合作，突出形象，擴大宣傳。

歐洲市場：品牌─東方休閑之都、人間華貴天城；產品─歷史類、文化類、民俗類、古鎮(zhèn)古民居類、保健休閑類和市民體驗類；措施─積極推進，重點促銷。

北美市場：品牌─東方休閑之都，人間和諧天堂；產品─山水類、文化類、民俗類、探險類、體驗類；措施─積極推進，重點促銷。

臺港澳等海外華人市場：品牌─休閑之都、人間天堂，“江南憶，最憶是**”；產品─山水類、歷史類、文化類、絲茶類和現(xiàn)代生活類；措施─鞏固基礎，細分市場，全面推進。

東南亞市場：品牌─人間天堂，休閑之都；產品─山水類、宗教類、絲茶類、民俗類、保健休閑類、體驗類；措施─鞏固基礎，細分市場，全面推進。

俄羅斯、中東、印度等其他市場：品牌─魅力中國、精彩**，**—中國的人間天堂；產品─山水類、文化類、保健休閑類、絲茶類、商務類等；措施─積極開拓，尋求突破。

2.國內旅游市場開發(fā)。

（1）國內旅游市場開發(fā)總體思路。整合并推出“大**”和“浙西風光精品旅游”等區(qū)域合作新產品、線路；強化宣傳，積極促銷，樹立形象及品牌；調整結構，刺激消費，謀求國內旅游持續(xù)、快速、穩(wěn)定增長，取得最佳的經濟社會綜合效益。戰(zhàn)略重點為：重點開拓上海都市圈一二三級城市，京津都市圈和廣州都市圈一、二級城市客源；開發(fā)福建與華中地區(qū)一級城市客源；培育國內其他地區(qū)的省會或中心城市客源市場。

（2）國內旅游市場開發(fā)的主要策略。媒體策略；政府公關策略；區(qū)域合作策略；企業(yè)主體策略；節(jié)慶造勢策略。

（3）主要目標市場。長三角地區(qū)：以上海為核心，包括長三角中心、二級和三級城市及以下的區(qū)域為最重要的腹地市場圈。細分市場，營造家園概念，深入宣傳促銷。

珠三角地區(qū)：以廣州為核心，覆蓋珠三角地區(qū)。細分市場，突出山水文化休閑特色，開展有針對性的促銷活動。

環(huán)渤海灣地區(qū)：以北京、天津為核心，涵蓋京津及冀北地區(qū)與山東半島。細分市場，突出江南文化特色，開展有針對性的促銷活動。

長江中上游地區(qū)：以長江為紐帶，以發(fā)達的交通網絡為通道，吸引江西、安徽、湖南、湖北、重慶、四川等地的客源。

西南地區(qū)：突出具有差異性的文化特征和經濟發(fā)達地區(qū)的區(qū)域特征，吸引廣西、貴州、云南等地的客源。

西北與東北地區(qū)：作為重要的機會市場，選取當?shù)刂匾男侣劽襟w進行有針對性的促銷。

3.旅游節(jié)會活動。

（1）抓住休博會契機，做好做大做強休博會的旅游文章，使休博會成為**旅游增長的強勁動力。

（2）以西博會為抓手，把西博會培育成**旅游的黃金品牌。

（3）以茶博會為重點，培育**特色的旅游節(jié)慶活動。

（4）加強對各區(qū)、縣（市）大型節(jié)慶活動的指導，實現(xiàn)招商引資、商貿、旅游之間的良性互動。

五、旅游目的地的建設和提升

（一）完善**旅游集散中心建設。

完成余杭、蕭山區(qū)及各縣（市）的旅游集散分中心建設，實現(xiàn)與**旅游集散中心的銜接聯(lián)動；實現(xiàn)**旅游集散中心與長江三角洲區(qū)域主要城市（上海、南京等）旅游集散中心的聯(lián)網運行；積極推進集散中心之間和旅游集散中心到景區(qū)（點）的旅游客運專線；進一步完善旅游交通換乘方案和觀光巴士營運網絡，發(fā)揮**旅游集散中心的潛能。

（二）建設**旅游咨詢服務中心。

全面完成**旅游咨詢服務中心建設及網絡化布點，提供多語種服務。完善主中心（設在**旅游集散中心）、蕭山國際機場、火車站、雷峰塔景區(qū)、吳山廣場、西湖博物館咨詢點功能，新建靈隱、武林廣場、東西南北客運站等咨詢點，實現(xiàn)咨詢中心的多語種服務和志愿者服務。**期間，每年由市財政安排一定的資金用于扶持咨詢中心的建設和完善。

（三）完善多語標識系統(tǒng)。

完善所有3A級以上景區(qū)(點)、主要商業(yè)特色街區(qū)、重要文化旅游區(qū)（點）、博物館和重要名人故居、三星級以上賓館等接待設施的多語標識系統(tǒng)。由交通、旅游、公安交警等部門統(tǒng)一協(xié)調，按國際標準規(guī)劃設置大**區(qū)域的旅游交通指示牌，實現(xiàn)長三角旅游交通導引標志的統(tǒng)一化、規(guī)范化；采用多語種印制旅游宣傳手冊，并將旅游宣傳資料投放延伸至星級賓館以外的各種旅游窗口單位。

（四）完善旅游國際化的社會支持系統(tǒng)。

逐步完善金融貨幣兌換系統(tǒng)、公交（包括出租車）臨時乘車卡售賣系統(tǒng)、游客醫(yī)療保障系統(tǒng)、文化演出外語同步翻譯解說系統(tǒng)等方便國際游客自助旅游和休閑的具體功能。

提高外語交流環(huán)境，制訂針對廣大市民的英語培訓計劃，提高旅游服務接待人員的外語水平。

培養(yǎng)市民對**旅游目的地城市的認知度和好客度，使國際游客有賓至如歸之感。

（五）推進信息化在旅游業(yè)的應用。

推進和完善“金旅工程”。以景區(qū)景點、賓館飯店、旅行社、名特商店的計算機管理系統(tǒng)為基礎，建立旅游資源數(shù)據(jù)庫，形成功能先進、資源共享、互連互通的網上旅游市場體系；大力發(fā)展旅游電子商務，逐步建立健康、誠信的網上交易和網上結算系統(tǒng)；運用現(xiàn)代技術，發(fā)揮互聯(lián)網作用，運用多種方式開展網上營銷。

（六）完善旅游經營、服務人才培養(yǎng)機制。

建立健全旅游行業(yè)培訓體系，提高從業(yè)人員的綜合素質；全面開展“創(chuàng)文明行業(yè)、建滿意窗口”、爭創(chuàng)“青年文明號”等活動，推進行業(yè)精神文明建設；完善旅游經營和服務人才、會展策劃人才培養(yǎng)和引進機制；邀請國外旅游專家學者來杭講學，更新企業(yè)家經營管理理念；培養(yǎng)外語服務人才，加強城市服務業(yè)包括旅游行業(yè)從業(yè)人員的外語培訓，特別是英語、日語、韓語的培訓；建立導游基金，重點用于導游人員知識更新培訓，尤其是優(yōu)秀導游員的再提高和緊缺小語種導游人才的引進，以及對工作表現(xiàn)突出的導游員的獎勵等。

（七）促進旅游服務質量進一步提高。

努力在全行業(yè)牢固樹立服務質量第一的觀念，促進誠信經營，提高服務水平。加快制定旅行社、旅游飯店、旅游目的地的規(guī)范服務標準，特別是一些新興旅游業(yè)態(tài)的行業(yè)標準。強化旅行社和導游人員管理，規(guī)范景區(qū)景點的設施標準、服務質量，加強星級飯店評定工作，促進特色飯店的發(fā)展。加強和規(guī)范旅游服務質量監(jiān)督管理和旅游執(zhí)法隊伍建設，保護旅游者的合法權益，使游客的投訴得到及時處理。

六、新型旅游業(yè)態(tài)的推進和新技術在旅游業(yè)中的應用

（一）主要新型旅游業(yè)態(tài)及其推進。

1.全力推進休閑度假的快速發(fā)展。依托**豐富的休閑度假資源和良好的區(qū)位交通優(yōu)勢，以舉辦**年世界休閑博覽會為契機，圍繞“東方休閑之都”的品牌和大西湖、大運河、“兩江一湖”等特色旅游資源，開發(fā)以濱水型、城市型、鄉(xiāng)村型、夜間型、生活文化型等為主題的休閑度假產品。

2.形成若干品牌事件旅游項目。圍繞打造國際知名、國內一流的專業(yè)會展中心城市和國際會議旅游目的地城市的目標，著力發(fā)展綜合性會展、節(jié)事會展與商務會議三類產品，重點打造休博會、西博會兩大品牌，積極發(fā)展休閑、浪漫、幸福、女性、水濱、絲綢、茶葉、民俗、宋都、西湖、運河、藝術等為主題的**特色事件旅游。

3.推進鄉(xiāng)村旅游的深入發(fā)展。堅持“鼓勵發(fā)展、積極引導、有序開發(fā)、規(guī)范管理、逐步完善”的原則，增強主動服務意識，深入調查研究，解決實際困難，促進鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。制定科學的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，突出差異性和地域特色。制訂和落實鄉(xiāng)村旅游規(guī)范，開展誠信文明服務，加強全面管理，把推進鄉(xiāng)村旅游作為旅游特色村建設的重要內容。

4.加快推進溫泉度假旅游的開發(fā)。大力推進大清谷、千島湖、臨安湍口、余杭徑山、建德壽昌等地的溫泉開發(fā)和溫泉度假地建設。加強溫泉旅游服務人員培訓。深化中國傳統(tǒng)溫泉療養(yǎng)內涵，引進國外醫(yī)學療法。出臺溫泉旅游管理辦法。

5.推進體驗性旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展。大力推進以倡導游客親自參與、自身體驗的各種體驗性旅游方式。深入挖掘傳統(tǒng)旅游產品內涵，增強游客參與度，體現(xiàn)產品特色。開發(fā)游客親身參與的工業(yè)、農事、漁業(yè)等生產實踐型旅游產品，開發(fā)各種類型的戶外運動產品，設計溯溪、攀巖、滑翔、潛水、穿越、蹦極、騎車旅行、野營、探險等專題旅游線路。推動建立**戶外運動協(xié)會，制訂戶外運動安全應急預案，規(guī)范對戶外運動的管理。為適應散客自駕游方式的興起，適度啟動自助游房車宿營地的規(guī)劃建設工作。

（二）高新技術在旅游業(yè)中的應用。

綜合應用3S技術、環(huán)保技術、互聯(lián)網技術和數(shù)字技術，為**市現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展提供技術支持和保障。

1.應用3S技術，促進旅游資源的保護與管理。3S技術是地理信息系統(tǒng)（GIS）、遙感（RS）、全球定位系統(tǒng)（GPS）三項相互獨立而又密切關聯(lián)的高新技術的統(tǒng)稱。作為新興的和快速發(fā)展的科技手段，我市應加快推進應用3S技術對全市旅游資源進行更為細致的調查研究，推動3S技術在旅游規(guī)劃行業(yè)中的深入應用。在重要風景旅游區(qū)試點構建內容生動、資料翔實的動態(tài)旅游信息系統(tǒng)，加強對旅游資源及其環(huán)境的動態(tài)監(jiān)測；制作高清晰的衛(wèi)星影像旅游地圖；為游客提供景區(qū)導航服務等。

2.應用環(huán)保技術，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

倡議開展綠色生態(tài)旅游活動；采用綠色環(huán)保材料改造或新建景區(qū)、飯店等硬件設施；采取減震、隔音等手段降低游覽區(qū)域噪聲；大力推廣應用以太陽能、電能、風能及水能等綠色能源為動力的設備；有效回收利用廢棄物，促進游覽區(qū)能源的循環(huán)使用；利用生物技術，對賓館飯店等產生的污染進行防治；應用現(xiàn)代環(huán)保節(jié)水新技術，實現(xiàn)水資源的可持續(xù)利用。

3.應用互聯(lián)網技術，建立更為通達的網絡體系。以互聯(lián)網技術為基礎，為全市的旅游業(yè)構建更為通達的信息傳遞網絡體系。建設移動旅游信息服務系統(tǒng)；建立若干家規(guī)模較大的旅游網絡公司；實現(xiàn)旅游電子商務的深度發(fā)展；進一步完善**市包括所屬區(qū)、縣（市）的旅游電子政務；建立系統(tǒng)安全的旅游企業(yè)內網與外網；與虛擬現(xiàn)實技術相結合，實現(xiàn)網上虛擬旅游；整頓相關旅游網站，清除虛假信息，打擊非法網絡行為。

4.應用數(shù)字技術，建立完善的旅游信息系統(tǒng)。通過搜集整理全市旅游資源、旅游企業(yè)、旅游管理等方面的資料，對其進行數(shù)字化處理從而建立起完善的**市旅游信息系統(tǒng)；在飯店、景區(qū)、商場、街道、餐飲、交通等行業(yè)推廣使用先進的數(shù)字化產品；進一步推動和全面實現(xiàn)數(shù)字電視進入主要賓館飯店。

七、旅游業(yè)發(fā)展的保障措施

（一）依法治旅。

組織宣傳、實施《**市旅游條例》，并制訂實施細則；健全旅游行政執(zhí)法體系和質量監(jiān)督網絡，提高旅游執(zhí)法隊伍素質和執(zhí)法水平；建立旅游、公安、工商、物價、衛(wèi)生、質監(jiān)、稅務、民族宗教、文化等多部門聯(lián)合的執(zhí)法機制或聯(lián)席會議制度，定期或不定期地進行聯(lián)合執(zhí)法檢查；積極探索專業(yè)執(zhí)法與聯(lián)合執(zhí)法相結合的新路子，共同推動旅游環(huán)境的綜合改善和優(yōu)化。

（二）完善促進旅游產業(yè)發(fā)展的相關政策。

自2001年“旅游西進”戰(zhàn)略實施以來，我市已出臺了扶持旅游業(yè)發(fā)展的若干政策。鑒于目前旅游產業(yè)的概念內涵更為清晰，范疇更為廣泛，應在原有扶持政策意見的基礎上，根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展的實際情況，重新制訂或修訂促進旅游產業(yè)發(fā)展的政策意見。

（三）優(yōu)化與健全管理體制。

成立**市休閑產業(yè)發(fā)展協(xié)調小組，協(xié)調小組下設秘書處（設在市旅委），與市旅委內設休閑發(fā)展處合署辦公；成立**市會展旅游協(xié)調小組，協(xié)調小組下設秘書處（設在市旅委），與市旅委內設會議會展處合署辦公。鼓勵組建各種旅游行業(yè)協(xié)會，充分發(fā)揮民間行業(yè)協(xié)會自治自律作用和監(jiān)督咨詢的職能。

（四）持續(xù)、穩(wěn)定增加旅游投入。

加大重大旅游項目的招商引資力度，鼓勵民營資本投資旅游大項目建設。確保旅游財政投入（包括營銷與基礎設施建設資金）年度預算逐年適度增長。建立休閑、會展業(yè)專項財政預算與政策性引導資金，積極鼓勵休閑業(yè)與會展業(yè)的發(fā)展。多渠道、多元化籌措旅游發(fā)展資金，建立以財政預算為主、企業(yè)贊助為支持、協(xié)會與行業(yè)基金為補充的旅游發(fā)展投入機制。

（五）人才引進與開發(fā)。

培養(yǎng)或引進懂日語、韓語、馬來語、泰語、德語等小語種的緊缺導游人才；會議會展策劃、營銷與管理人才；目的地或旅游區(qū)營銷與產品策劃人才；中層、基層服務的“藍領”技師，如西餐廚師、調酒師等，并確保上述人才基本滿足市場需求。

根據(jù)市場發(fā)展需要，依托高等院校和旅游培訓機構、旅游行業(yè)協(xié)會、旅游企業(yè)、境外教育培訓機構等人才培養(yǎng)與開發(fā)的組織和工作機制，形成聯(lián)合培養(yǎng)、互助合作、海外深造等多渠道的人才開發(fā)模式。

加強旅游企業(yè)與浙江大學、浙江工商大學等高等院校的合作培訓，加強旅游從業(yè)人員的職業(yè)技能培訓，建立官方權威認可的旅游人才藍領技師培訓學院與資格認證制度。

組建長三角旅游發(fā)展研究院，在政策、戰(zhàn)略、產品建設、目的地營銷與可持續(xù)管理等方面為長三角旅游一體化和**旅游發(fā)展提供決策咨詢服務。

打破行政與政策壁壘，跨地區(qū)引進和吸收人才，逐步推進長三角人才一體化。

（六）資源可持續(xù)利用。

重視生態(tài)建設，走可持續(xù)發(fā)展之路。在景區(qū)和重要旅游服務場所推行環(huán)境“四化”（潔化、綠化、亮化和序化），營造舒適的國際旅游環(huán)境。逐步推廣市區(qū)及各景區(qū)（點）的公廁生態(tài)化改造，鼓勵爭創(chuàng)文明景區(qū)和綠色飯店。

依法嚴格保護各種地上、地下與非物質文化遺產，以及各類風景名勝區(qū)、自然保護區(qū)、森林公園、濕地等城市保留地，促進生態(tài)環(huán)境改善，防止低檔次重復建設，重要區(qū)域可設立旅游禁止開發(fā)區(qū)和限制開發(fā)區(qū)，以減少資源浪費。

對西湖、千島湖、湘湖、天目山等重點旅游區(qū)，組織專家編制旅游容量人均規(guī)模指標的測算手冊，實施最佳容量與極限容量控制措施。

（七）危機管理。

重點加強以下八類危機事件的管理和應急能力演練，建立危機信息及時公開制度，確保危機得到及時有效的處理，力爭將事件影響減小到最低程度。

我市可能面臨的八類危機事件：沉船或溺水事件；氣候異?，F(xiàn)象，包括臺風、海嘯、連續(xù)性強烈暴雨天氣等；類似SARS、禽流感的公共衛(wèi)生安全事件；大型集貿市場、購物商場或中心、大型集會場所（如焰火表演）踩踏事件、文物保護單位等的火災事件；夜間游覽安全事件；大型游樂設施安全事件；航空、列車、旅行汽車等交通事故；山體滑坡、洪水等自然災害事件。

（八）統(tǒng)計數(shù)據(jù)支持與管理。

建立科學的統(tǒng)計數(shù)據(jù)支持體系（例如衛(wèi)星賬戶），并加強數(shù)據(jù)分析、管理與信息共享，確保行業(yè)發(fā)展得到實時監(jiān)控，并及時根據(jù)市場需求作出正確的回應。

篇7

一、嶗山茶品牌整合的必要性

王哥莊街道是嶗山茶的發(fā)源地，是嶗山茶的生產基地。全市現(xiàn)有茶園面積8200余畝，產量近200多噸，占全區(qū)茶園面積和總產的60％左右，茶業(yè)已成為我街道農村經濟的支柱產業(yè)和農民收入的重要來源。近年來，全區(qū)積極調整茶類結構，名優(yōu)茶開發(fā)取得了明顯成效，并爭創(chuàng)了一批國家級、省級名優(yōu)產品。但從總體上看，開發(fā)水平不高，同茶異名現(xiàn)象普遍，品牌過多過雜，企業(yè)各自為戰(zhàn)，不能形成合力，在市場競爭中弱勢地位十分突出。因此，加快嶗山茶整合進程，不僅是茶業(yè)經濟發(fā)展的客觀需要，也是提高茶葉品牌效益，增加茶農收入的需要。

二、嶗山茶品牌整合方案

（一）指導思想及目標

以增加茶農收入為核心，以市場化、集團化運作為手段，以科技興茶為支撐，統(tǒng)一使用“嶗山茶”標識，加大政府的政策引導和扶持力度，聯(lián)合街道內名優(yōu)茶加工、營銷企業(yè)，整合茶葉品牌，形成系列，擴大規(guī)模；加大市場推介力度，促進名山（嶗山）與名茶（嶗山茶）的優(yōu)勢互補，增強嶗山茶的市場競爭能力，擴大市場份額。力爭20__年前，通過公司 農戶模式，建成10000畝的嶗山茶生產基地，年產優(yōu)質嶗山茶300噸以上；發(fā)揮名牌的牽動作用，擴大我街道名優(yōu)茶的市場占有率，提高茶業(yè)產業(yè)化經營水平。

（二）整合方案

1、品牌的選定。根據(jù)我市“品牌工程”的總體要求，結合我區(qū)各方面情況，在統(tǒng)一“嶗山茶”標識的前提下，主推“田園春牌”、“云峰牌”、“嶗池牌”等系列。

2、集團的組建。以王哥莊的云峰茶場、曉望工貿有限公司、田園春茶廠，聯(lián)合街道內等名優(yōu)茶加工企業(yè)，組建嶗山茶業(yè)集團，走產業(yè)化經營之路。

3、品牌的使用。“嶗山茶”統(tǒng)一標識的使用，本著自愿互利的原則，由區(qū)農林局選定部分有一定規(guī)模和實力的名優(yōu)茶加工企業(yè)，經區(qū)有關部門和管理中心審核后授權使用，并通過簽訂合同、協(xié)議等形式明確各自的權利和義務。

4、品牌的管理。為確保茶葉質量，維護“嶗山茶”的聲譽，逐步實行“三統(tǒng)一”。統(tǒng)一宣傳：統(tǒng)一廣告策劃，加大市場推介力度，樹立品牌營銷意識；統(tǒng)一質量標準和工藝流程，強化名優(yōu)產品意識。統(tǒng)一加工標準：依據(jù)階段性要求，科學制定級別，研制統(tǒng)一生產加工標準，并從茶園管理、鮮葉采摘、初制加工到貯藏保鮮等環(huán)節(jié)做到相對統(tǒng)一。統(tǒng)一質檢：凡使用“嶗山茶”標識的單位，必須嚴把質量關，接受區(qū)有關部門和嶗山茶管理中心的質檢。為便于質檢監(jiān)控，嶗山茶業(yè)集團將對茶葉生產銷售企業(yè)資源普查登記，實行微機管理。

三、保障措施

（一）強化領導

成立嶗山茶品牌整合領導組，依靠王哥莊街道茶業(yè)協(xié)會，負責協(xié)調解決品牌整合、生產、加工、流通中的問題，，統(tǒng)籌組織協(xié)調基地建設、產品開發(fā)和加工流通。街道辦事處給予以政策扶持，促使嶗山茶業(yè)集團公司所屬核心企業(yè)不斷增強實力，擴大企業(yè)規(guī)模。以確保嶗山茶生產開發(fā)工作上水平、上檔次、上規(guī)模、上效益。

（二）建立健全質量標準體系

按照嶗山茶的傳統(tǒng)標準和現(xiàn)實的市場需求，由技術監(jiān)督部門、農業(yè)部門、工商部門等部門牽頭，組織有關專家、技術人員和企業(yè)，在明年春茶上市前，研制完成嶗山茶生產質量標準體系。積極籌建區(qū)茶葉質量檢測中心，加強嶗山茶質量監(jiān)測，杜絕以次充好，打擊假冒產品，維護嶗山茶的市場聲譽。

（三）加大宣傳力度

在區(qū)農林局的指導下，加大嶗山茶的市場宣傳和推介力度。高度重視會展經濟，打好嶗山茶，做好茶文章。充分重視媒體廣告宣傳，在北京、上海、南京等大中城市適時召開新聞會，利用國內主要媒體進行廣告宣傳，以提高嶗山茶的知名度和影響力，擴大銷售半徑，增強市場競爭力。

（四）積極拓展市場

一是對我市在外地的茶莊，進行全面登記造冊，籌建茶葉商會，鼓勵他們經營“嶗山茶”系列茶。二是在北京、上海、南京等大中城市興辦各類專營店、代銷店，發(fā)展直銷、、連鎖經營；用足用好茶葉經營自營出口權，切實加大國際市場開拓力度，把嶗山茶推向國際市場。三是積極開展網上銷售、網上招商，面向國內外進行網上交易。

四、工作安排

為加快品牌整合進程，具體工作安排如下：

（一）組織體系

1、盡快成立嶗山茶品牌整合領導組，由街道辦事處負責同志任組長，街道宣傳、農業(yè)、經貿、財政、工商等部門任成員，下設辦公室，抽調專人辦公。

2、年底前，擬選擇20-30家茶葉加工企業(yè)，成立全街道嶗山茶葉流通協(xié)會（街道經委辦、農業(yè)服務中心、投資服務中心負責）（二）企業(yè)集團的組建

按照產權清晰、責權明確、政企分開、管理科學的要求，在近期完成核心企業(yè)改制、改組和資產劃撥工作，正式組建成立嶗山茶業(yè)有限公司（嶗山區(qū)政府負責，市經貿委、市體改委、市農委配合）。

（三）質量標準體系

1、20__年底前，研制完成嶗山茶質量標準和生產工藝流程標準。（王哥莊茶葉協(xié)會負責）

2、積極籌建茶葉質量檢測中心，并嚴格按照質量標準進行監(jiān)測，確保嶗山茶質量（區(qū)質量技術監(jiān)督局、農林局和嶗山茶業(yè)集團負責）。

（四）包裝設計制作

按照體現(xiàn)特色，融地方性、知識性、紀念性和藝術性于一體的要求，突出名山、名茶，在10月以前，完成嶗山茶各系列茶葉外包裝的設計、制作工作（嶗山茶業(yè)集團和相關企

業(yè)負責）。

（五）市場網絡

1、盡快在北京、上海、南京等大中城市建立倉儲配送中心，興辦各類專營店、代銷店（嶗山茶業(yè)集團負責）。

2、開展網上招商、網上銷售。今年重點在中國茶業(yè)網、茶情網以及“政府網”等網站建立主頁，面向國內外進行網上交易（宣傳科、文體服務中心、嶗山茶葉集團和相關企業(yè)負責）。

（六）規(guī)劃、項目的編制

1、年底前完成全區(qū)茶葉及嶗山茶發(fā)展5年規(guī)劃，抓緊開展嶗山茶原產地保護等工作（農業(yè)服務中心、質量技術監(jiān)督部門負責）。

2、盡快著手編制一批項目，加大招商引資力度，增加資金投入（投資服務中心、農業(yè)服務中心、嶗山茶業(yè)集團公司負責）。

（七）宣傳推介

1、召開新聞會。一是在農博會期間，按照市里的統(tǒng)一部署，召開一次新聞會，請茶業(yè)界知名人士、商家、記者、學者參加。二是明年4月份在杭州召開一次新聞會（街道委宣傳科、農業(yè)服務中心負責）。

篇8

在各級媒體上刊登生態(tài)建設進展內容，主動加強和電視媒體的聯(lián)絡，充分運用互聯(lián)網，全方位宣傳報道環(huán)境保護工作?！笆晃濉币詠?，組織電視采訪報道215次，在市級以上報刊發(fā)稿720篇，刊發(fā)網上信息6000篇。組織了國家環(huán)保模范城市迎查電視宣傳片的拍攝和制作工作，展示出了日照國家環(huán)保模范城市的靚麗風采。會同日照市人大城工委每年組織“港城環(huán)保世紀行”活動，對全市環(huán)境與資源保護現(xiàn)場進行深入采訪報道，有力促進了一些環(huán)境熱點難點問題的解決。

利用“六•五”世界環(huán)境日、“地球日”、“無車日”等環(huán)保節(jié)日，組織開展了全市環(huán)境保護圖片展、“蒲公英在行動”少兒文藝演出、“環(huán)境與健康宣傳周”集中宣傳、“生態(tài)環(huán)保攝影展”、“綠箱子環(huán)保計劃”、“十大環(huán)保人物”評選等活動，在全社會形成了關心、支持和參與環(huán)境保護的良好氛圍。各區(qū)縣也積極行動，采取靈活多樣的形式開展公益宣傳活動，為生態(tài)日照建設提供了輿論支持和精神動力。建立完善了社會力量參與環(huán)境保護的工作機制，引導全社會以實際行動關心環(huán)境、珍惜環(huán)境、保護環(huán)境。成立了日照市青年環(huán)保志愿服務總隊，積極鼓勵、支持環(huán)保志愿者參與環(huán)境保護。目前，日照市青年環(huán)保志愿者服務總隊已有5個內設部門、5個專業(yè)服務大隊、11個直屬服務大隊，擁有正式注冊青年環(huán)保志愿者3000余人。累計組織主題環(huán)保志愿服務活動100多項，參與服務活動的志愿者達3000多人次。利用各種形式宣傳“12369”環(huán)保熱線，提高市民對環(huán)保熱線的知曉率，暢通公眾參與環(huán)境保護的渠道，自覺接受社會監(jiān)督。積極倡導綠色健康的生產、生活方式，在全社會形成了生態(tài)文明的行為規(guī)范。在黨政機關，積極開展厲行節(jié)約和節(jié)能減排活動，推行綠色采購制度。在企事業(yè)單位，鼓勵生產者提供綠色、放心、滿意的日常生活用品和服務，營造生態(tài)宜居的生活環(huán)境。在日常生活中，通過城鎮(zhèn)生活垃圾分類、義務植樹造林、環(huán)保義務勞動等環(huán)保公益活動，倡導綠色消費、節(jié)能減排，引導公眾選擇節(jié)約環(huán)保、低碳排放的消費模式，初步形成了勤儉節(jié)約、愛護環(huán)境的生活方式和行為模式。

2012年，針對日照市生態(tài)文化體系構建中存在的生態(tài)文化內涵挖掘不夠深入、生態(tài)文化輿論引導不夠強勢、生態(tài)文化實踐沒有形成品牌、生態(tài)文化建設投入不夠到位、生態(tài)文化建設基礎比較薄弱等諸多問題，日照市將主要從以下6個方向加強生態(tài)文化體系的構建。

一是加強理論教育指導。認真組織各級干部學習掌握生態(tài)科學知識，打牢生態(tài)文化體系建設的理論基礎。堅持把生態(tài)教育作為全民教育的重要內容，把增強群眾生態(tài)意識上升到提高市民素質的戰(zhàn)略高度，大力倡導生態(tài)倫理和生態(tài)道德，提倡先進的生態(tài)價值觀和生態(tài)審美觀。以啟發(fā)式、體驗式教育為主，突出抓好青少年的生態(tài)道德教育，培育青少年良好的生態(tài)道德品質和情操。加強生態(tài)文化理論研究，注重把生態(tài)日照建設實踐中形成的生態(tài)認識提升為生態(tài)文化理論，努力形成富有日照特色的生態(tài)文化體系。二是加大輿論宣傳力度。充分利用報紙、雜志、廣播、電視等媒體和互聯(lián)網、手機短信、博客等新興媒體和方式，全面深入系統(tǒng)地傳播生態(tài)文化的豐富內涵和科學知識。注重對廣大人民群眾的輿論引導，在全社會大力倡導綠色消費模式，引導人們樹立綠色、環(huán)保、節(jié)約的文明消費模式和生活方式。充分利用各種環(huán)保紀念日或活動日，采取群眾喜聞樂見的方式，開展生態(tài)文化宣傳實踐活動，增強群眾對生態(tài)文化活動的認同感、參與感和快樂感。完善環(huán)保輿情監(jiān)測體系，實施全方位動態(tài)監(jiān)控，做到正確甄別篩選，科學分析研判，積極引導正確的輿論方向。三是發(fā)展生態(tài)文化產業(yè)。鼓勵各種投資者投資生態(tài)文化產業(yè)，提高生態(tài)文化產品生產的規(guī)?；?、專業(yè)化和市場化水平。結合日照市功能定位和區(qū)域優(yōu)勢，制定出臺優(yōu)惠政策，加大對生態(tài)文化產業(yè)的扶持力度。利用“綠博會”等會展活動，積極推介日照茶文化、海文化、山文化等，將生態(tài)文化元素應用到工藝禮品、辦公用品、旅游產品等多個領域。充分挖掘日照森林文化、竹文化、濕地文化、生態(tài)旅游文化等發(fā)展?jié)摿?，增強生態(tài)文化產業(yè)的活力。四是夯實生態(tài)文化建設基礎。堅持“政府主導、社會參與、統(tǒng)籌規(guī)劃、因地制定、運行有效、惠及百姓”的原則，改善全市公共生態(tài)文化服務網絡。加快推進綠色學校、綠色社區(qū)、環(huán)境教育基地創(chuàng)建，創(chuàng)建一批示范性的綠色基地，引導全民參與生態(tài)日照建設。大力推進生態(tài)文明鄉(xiāng)村建設，以村容村貌建設、生活方式建設等為重點，建設產業(yè)生態(tài)高效、環(huán)境優(yōu)美宜居、生活文明健康的美好家園。積極開發(fā)博物館、科技館、文化（藝術）館等各類場館和各類保護區(qū)、公園的生態(tài)文化傳播功能，建設一批生態(tài)文明宣傳教育示范基地。五是健全長效管理機制。制定相應的政策法規(guī)，編制“日照生態(tài)文化體系建設規(guī)劃”，把生態(tài)文化建設納入法律化、制度化、規(guī)范化軌道。建立健全群眾監(jiān)督舉報制度，充分發(fā)揮新聞媒體的作用，大力宣傳生態(tài)文化建設的先進典型，批評有悖于生態(tài)文明的不良行為，使廣大群眾和新聞媒體在生態(tài)文化建設中發(fā)揮更有力的輿論監(jiān)督作用。將生態(tài)文化建設納入各級及各有關部門、單位綜合目標考核考評體系，定期督促、指導和考核、考評。建立穩(wěn)定的經費保障渠道，形成政府、社會、個人多種資金齊投入、共受益的良好機制。六是加強人才隊伍建設。加強文化人才的培養(yǎng)，注重文化人才的選拔，完善人才使用體系，建立人才“引得來、留得住、能發(fā)展”的人才引進格局。立足于生態(tài)文化體系建設的現(xiàn)實需要和長遠發(fā)展，建設好生態(tài)文化團體，加強生態(tài)文化文藝創(chuàng)作，努力推出一批生態(tài)文化作品。加強與有關高校合作，發(fā)揮高校師生的培訓優(yōu)勢，建立生態(tài)文化培訓基地。策劃成立日照市環(huán)保志愿者協(xié)會，廣泛招募優(yōu)秀社會志愿者，充分發(fā)揮環(huán)保志愿服務隊伍在生態(tài)文化建設中的重要作用。（本文作者：董巖、程蕾單位：山東省日照市環(huán)境保護局）

篇9

科類名稱 院校代號 院校名稱 專業(yè)代號 專業(yè)名稱 投檔最低分 備注

藝術(文)美術類 2026 寧德師范學院 02 環(huán)境藝術設計 478

藝術(文)美術類 2026 寧德師范學院 03 美術教育 477

藝術(文)美術類 2040 泉州信息工程學院 01 室內裝飾設計 449

藝術(文)美術類 2040 泉州信息工程學院 02 計算機類（含數(shù)字媒體技術、動漫設計與制作專業(yè)） 430

藝術(文)美術類 2040 泉州信息工程學院 03 數(shù)字媒體技術 432

藝術(文)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業(yè)技術學院 01 廣告設計與制作 454

藝術(文)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業(yè)技術學院 02 動漫設計與制作 437

藝術(文)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業(yè)技術學院 03 產品造型設計 450

藝術(文)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業(yè)技術學院 04 服裝設計 415

藝術(文)美術類 4007 福建華南女子職業(yè)學院 01 藝術設計類（含藝術設計、多媒體設計與制作專業(yè)） 416

藝術(文)美術類 4013 福建商業(yè)高等?？茖W校 01 產品造型設計 459

藝術(文)美術類 4013 福建商業(yè)高等專科學校 02 產品造型設計（產品裝飾設計方向） 446

藝術(文)美術類 4013 福建商業(yè)高等?？茖W校 03 廣告設計與制作 468

藝術(文)美術類 4013 福建商業(yè)高等專科學校 04 裝潢藝術設計 481

藝術(文)美術類 4013 福建商業(yè)高等?？茖W校 05 服裝設計 450

藝術(文)美術類 4013 福建商業(yè)高等專科學校 06 動漫設計與制作 450

藝術(文)美術類 4020 福建信息職業(yè)技術學院 01 廣告設計與制作（室內設計、會展設計、平面設計方向） 449

藝術(文)美術類 4020 福建信息職業(yè)技術學院 02 影視動畫（建筑動畫、商業(yè)動畫方向） 445

藝術(文)美術類 4021 福建藝術職業(yè)學院 02 藝術設計 446

藝術(文)美術類 4021 福建藝術職業(yè)學院 03 美術 410

藝術(文)美術類 4021 福建藝術職業(yè)學院 04 舞臺藝術設計 399

藝術(文)美術類 4021 福建藝術職業(yè)學院 09 服裝設計 400

藝術(文)美術類 4021 福建藝術職業(yè)學院 10 茶文化（茶文化創(chuàng)意設計方向） 405

藝術(文)美術類 4022 福建幼兒師范高等專科學校 01 藝術設計 447

藝術(文)美術類 4022 福建幼兒師范高等?？茖W校 03 學前教育（美術方向） 463

藝術(文)美術類 4022 福建幼兒師范高等專科學校 05 美術教育 465

藝術(文)美術類 4024 福州海峽職業(yè)技術學院 01 動漫設計與制作 404

藝術(文)美術類 4024 福州海峽職業(yè)技術學院 02 裝潢藝術設計 411

藝術(文)美術類 4024 福州海峽職業(yè)技術學院 03 廣告設計與制作 404

藝術(文)美術類 4026 福州黎明職業(yè)技術學院 01 室內設計技術 443

藝術(文)美術類 4026 福州黎明職業(yè)技術學院 02 環(huán)境藝術設計 450

藝術(文)美術類 4026 福州黎明職業(yè)技術學院 03 廣告設計與制作 417

藝術(文)美術類 4026 福州黎明職業(yè)技術學院 04 多媒體設計與制作 403

藝術(文)美術類 4027 福州軟件職業(yè)技術學院 01 動漫設計與制作 403

藝術(文)美術類 4027 福州軟件職業(yè)技術學院 02 室內設計技術 432

藝術(文)美術類 4027 福州軟件職業(yè)技術學院 03 廣告設計與制作 413

藝術(文)美術類 4027 福州軟件職業(yè)技術學院 04 裝潢藝術設計 422

藝術(文)美術類 4029 福州職業(yè)技術學院 01 藝術設計（室內設計方向） 464

藝術(文)美術類 4029 福州職業(yè)技術學院 02 藝術設計（動漫設計方向） 438

藝術(文)美術類 4031 黎明職業(yè)大學 01 動漫設計與制作 459

藝術(文)美術類 4031 黎明職業(yè)大學 02 服裝設計 466

藝術(文)美術類 4031 黎明職業(yè)大學 03 工業(yè)設計 473

藝術(文)美術類 4037 閩西職業(yè)技術學院 01 藝術設計 430

藝術(文)美術類 4038 寧德職業(yè)技術學院 01 裝潢藝術設計 412

藝術(文)美術類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學院 01 針織技術與針織服裝 0 無生源

藝術(文)美術類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學院 02 服裝設計（服裝工藝與管理方向） 417

藝術(文)美術類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學院 03 鞋類設計與工藝（鞋類CAD設計與管理方向） 460

藝術(文)美術類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學院 04 人物形象設計 0 無生源

藝術(文)美術類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學院 05 服裝設計（休閑商務男裝、時尚女裝、童裝方向） 411

藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 01 環(huán)境藝術設計 459

藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 02 藝術設計 417

藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 03 雕塑藝術設計 386

藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 04 藝術設計（商業(yè)油畫方向） 408

藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 05 多媒體設計與制作 386

藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 06 影視多媒體技術 406

藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 07 產品造型設計 402

藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 08 視覺傳達藝術設計 409

藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 09 裝潢藝術設計 408

藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 10 工業(yè)設計 402

藝術(文)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 11 裝飾藝術設計 408

藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 01 環(huán)境藝術設計（景觀建筑設計方向） 402

藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 03 建筑工程技術 394

藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 04 動漫設計與制作 388

藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 05 服裝設計（服飾品牌營銷策劃方向） 409

藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 06 人物形象設計 429

藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 07 珠寶首飾工藝及鑒定（設計與制作方向） 446

藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 08 珠寶首飾工藝及鑒定（設計與制作方向） 418

藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 09 鞋類設計與工藝（運動鞋科技研發(fā)方向） 442

藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 10 室內設計技術 401

藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 14 廣告設計與制作 409

藝術(文)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 16 攝影攝像技術（婚慶影像及數(shù)碼技術方向） 395

藝術(文)美術類 4046 泉州理工職業(yè)學院 01 建筑裝飾工程技術 430

藝術(文)美術類 4046 泉州理工職業(yè)學院 02 廣告設計與制作 424

藝術(文)美術類 4047 泉州輕工職業(yè)學院 01 建筑工程技術 420

藝術(文)美術類 4047 泉州輕工職業(yè)學院 02 動漫設計與制作 433

藝術(文)美術類 4047 泉州輕工職業(yè)學院 03 室內設計技術 401

藝術(文)美術類 4047 泉州輕工職業(yè)學院 04 服裝設計（時裝與形象設計方向） 396

藝術(文)美術類 4047 泉州輕工職業(yè)學院 05 服裝設計 444

藝術(文)美術類 4047 泉州輕工職業(yè)學院 06 鞋類設計與工藝 397

藝術(文)美術類 4047 泉州輕工職業(yè)學院 07 廣告設計與制作 427

藝術(文)美術類 4050 泉州幼兒師范高等?？茖W校 02 美術教育（學前方向） 452

藝術(文)美術類 4050 泉州幼兒師范高等專科學校 03 美術教育（小學方向） 457

藝術(文)美術類 4051 三明職業(yè)技術學院 01 視覺傳達藝術設計（平面廣告設計與制作方向） 435

藝術(文)美術類 4053 廈門安防科技職業(yè)學院 01 動漫設計與制作 452

藝術(文)美術類 4054 廈門城市職業(yè)學院 01 藝術設計 499

藝術(文)美術類 4054 廈門城市職業(yè)學院 02 動漫設計與制作 485

藝術(文)美術類 4054 廈門城市職業(yè)學院 03 環(huán)境藝術設計 505

藝術(文)美術類 4055 廈門城市職業(yè)學院（面向廈門） 01 動漫設計與制作 432

藝術(文)美術類 4055 廈門城市職業(yè)學院（面向廈門） 02 藝術設計 443

藝術(文)美術類 4055 廈門城市職業(yè)學院（面向廈門） 03 環(huán)境藝術設計 454

藝術(文)美術類 4060 廈門華天涉外職業(yè)技術學院 01 裝潢藝術設計 423

藝術(文)美術類 4060 廈門華天涉外職業(yè)技術學院 02 旅游工藝品設計與制作 437

藝術(文)美術類 4060 廈門華天涉外職業(yè)技術學院 03 動漫設計與制作 433

藝術(文)美術類 4062 廈門南洋職業(yè)學院 01 室內設計技術 457

藝術(文)美術類 4062 廈門南洋職業(yè)學院 02 動漫設計與制作 453

藝術(文)美術類 4062 廈門南洋職業(yè)學院 03 服裝設計 428

藝術(文)美術類 4062 廈門南洋職業(yè)學院 04 建筑設計技術 439

藝術(文)美術類 4062 廈門南洋職業(yè)學院 05 廣告設計與制作 436

藝術(文)美術類 4062 廈門南洋職業(yè)學院 06 環(huán)境藝術設計 455

藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 01 動漫設計與制作（游戲設計方向） 445

藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 02 動漫設計與制作（影視動漫方向） 442

藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 03 廣告設計與制作 467

藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 04 裝潢藝術設計 449

藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 05 產品造型設計 451

藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 06 環(huán)境藝術設計 460

藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 07 圖形圖像制作（平面設計方向） 413

藝術(文)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 08 動漫設計與制作（多媒體制作方向） 412

藝術(文)美術類 4064 廈門興才職業(yè)技術學院 01 動漫設計與制作 401

藝術(文)美術類 4064 廈門興才職業(yè)技術學院 02 廣告設計與制作 408

藝術(文)美術類 4064 廈門興才職業(yè)技術學院 03 環(huán)境藝術設計 428

藝術(文)美術類 4065 廈門演藝職業(yè)學院 05 藝術設計（舞臺美術設計、室內設計、動漫設計方向） 412

藝術(文)美術類 4068 漳州城市職業(yè)學院 02 美術教育 451

藝術(文)美術類 4068 漳州城市職業(yè)學院 03 裝潢藝術設計 425

藝術(文)美術類 4068 漳州城市職業(yè)學院 04 產品造型設計 457

藝術(文)美術類 4068 漳州城市職業(yè)學院 05 電腦藝術設計 431

藝術(文)美術類 4068 漳州城市職業(yè)學院 06 裝潢藝術設計（室內設計方向） 443

藝術(文)美術類 4068 漳州城市職業(yè)學院 07 廣告設計與制作 437

藝術(文)美術類 4068 漳州城市職業(yè)學院 08 藝術設計（數(shù)字媒體方向） 428

藝術(文)美術類 4070 漳州科技職業(yè)學院 01 藝術設計（藝術陶瓷設計與營銷方向） 426

藝術(文)美術類 4070 漳州科技職業(yè)學院 02 多媒體設計與制作（攝影與廣告設計方向） 440

藝術(文)美術類 4070 漳州科技職業(yè)學院 03 多媒體設計與制作（網絡技術與影視動畫方向） 446

藝術(文)美術類 4070 漳州科技職業(yè)學院 04 藝術設計（室內藝術設計方向） 479

藝術(文)美術類 4072 漳州理工職業(yè)學院 01 藝術設計類（含藝術設計、裝飾藝術設計、多媒體設計與制作專業(yè)） 395

藝術(文)美術類 4072 漳州理工職業(yè)學院 02 廣告設計與制作 465

藝術(文)美術類 4072 漳州理工職業(yè)學院 03 室內設計技術 417

藝術(文)美術類 4075 漳州職業(yè)技術學院 01 藝術設計 473

藝術(文)美術類 4075 漳州職業(yè)技術學院 02 環(huán)境藝術設計 478

藝術(文)美術類 5122 南昌大學 08 藝術設計 508

藝術(文)美術類 5122 南昌大學 09 服裝設計 505

藝術(文)美術類 5199 武漢工程大學 04 藝術設計類(中外合作辦學)（藝術設計） 492

藝術(文)美術類 6049 長春大學 05 藝術設計類(中外合作辦學)（多媒體設計與制作） 491

藝術(文)美術類 6111 大連藝術學院 07 藝術設計（油畫） 466

藝術(文)美術類 6111 大連藝術學院 08 人物形象設計 463

藝術(文)美術類 6111 大連藝術學院 09 旅游工藝品設計與制作 473

藝術(文)美術類 6181 桂林電子科技大學 05 工業(yè)設計 483

藝術(文)美術類 6181 桂林電子科技大學 06 影視動畫 455

藝術(文)美術類 6185 桂林理工大學 06 電腦藝術設計 495

藝術(文)美術類 6185 桂林理工大學 07 裝潢藝術設計 496

藝術(文)美術類 6193 ?？诮洕鷮W院 08 環(huán)境藝術設計 454

藝術(文)美術類 6275 湖南工業(yè)大學 09 藝術設計類(中外合作辦學)（藝術設計） 469

藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 06 服裝設計（高級成衣設計） 473

藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 07 服裝設計（時裝設計） 447

藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 08 藝術設計（服裝藝術設計） 465

藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 09 服裝設計 441

藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 10 服裝設計（服裝企業(yè)管理） 425

藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 11 服裝設計（服裝設計與工程） 417

藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 12 人物形象設計 419

藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 13 藝術設計（環(huán)境藝術設計） 463

藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 14 動畫設計 420

藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 15 廣告設計與制作 389

藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 16 裝潢藝術設計 442

藝術(文)美術類 6342 江西服裝學院 18 皮具設計 0 無生源

藝術(文)美術類 6343 江西工程學院 01 裝潢藝術設計 460

藝術(文)美術類 6345 江西科技師范大學 08 環(huán)境藝術設計 492

藝術(文)美術類 6345 江西科技師范大學 09 電腦藝術設計 489

藝術(文)美術類 6345 江西科技師范大學 10 視覺傳達藝術設計 489

藝術(文)美術類 6348 江西科技學院 09 服裝設計 448

藝術(文)美術類 6348 江西科技學院 10 電腦藝術設計 445

藝術(文)美術類 6348 江西科技學院 11 珠寶首飾工藝及鑒定 413

藝術(文)美術類 6348 江西科技學院 13 裝飾藝術設計 446

藝術(文)美術類 6348 江西科技學院 14 動漫設計與制作 416

藝術(文)美術類 6353 江西師范大學 12 美術教育 513

藝術(文)美術類 6356 江西應用科技學院 01 藝術設計 457

藝術(文)美術類 6365 景德鎮(zhèn)學院 03 陶瓷藝術設計 473

藝術(文)美術類 6365 景德鎮(zhèn)學院 04 裝潢藝術設計 466

藝術(文)美術類 6365 景德鎮(zhèn)學院 05 美術教育（師范類） 462

藝術(文)美術類 6365 景德鎮(zhèn)學院 06 電腦藝術設計 442

藝術(文)美術類 6365 景德鎮(zhèn)學院 07 動漫設計與制作 457

藝術(文)美術類 6410 南昌工學院 02 視覺傳達藝術設計（廣告設計與制作方向） 493

藝術(文)美術類 6410 南昌工學院 03 視覺傳達藝術設計（廣告設計與制作方向） 467

藝術(文)美術類 6410 南昌工學院 04 環(huán)境藝術設計（室內設計方向） 476

藝術(文)美術類 6414 南昌理工學院 06 藝術設計 470

藝術(文)美術類 6455 萍鄉(xiāng)學院 02 環(huán)境藝術設計 455

藝術(文)美術類 6455 萍鄉(xiāng)學院 03 視覺傳達藝術設計 432

藝術(文)美術類 6455 萍鄉(xiāng)學院 06 美術教育 450

藝術(文)美術類 6485 山東協(xié)和學院 01 廣告設計與制作 509

藝術(文)美術類 6509 上海商學院 01 應用藝術設計 503

藝術(文)美術類 6593 武漢紡織大學 02 藝術設計類(中外合作辦學)（服裝設計） 512

藝術(文)美術類 6593 武漢紡織大學 03 藝術設計類(中外合作辦學)（裝潢藝術設計） 497

藝術(文)美術類 6593 武漢紡織大學 04 藝術設計類(中外合作辦學)（多媒體設計） 491

藝術(文)美術類 6646 新余學院 02 藝術設計（環(huán)境藝術設計方向） 453

藝術(文)美術類 6646 新余學院 03 美術教育 461

藝術(文)美術類 6712 中國勞動關系學院 01 藝術設計（服裝設計與制作方向） 475

藝術(文)美術類 6712 中國勞動關系學院 02 藝術設計（數(shù)字媒體藝術方向） 462

藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 01 建筑設計技術 449

藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 02 建筑裝飾工程技術 434

藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 03 動漫設計與制作 393

藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 04 服裝設計 411

藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 05 產品造型設計 0 無生源

藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 06 視覺傳達藝術設計 412

藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 07 電腦藝術設計 423

藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 08 多媒體設計與制作 0 無生源

藝術(文)美術類 8007 北海藝術設計學院 10 藝術設計（環(huán)境藝術設計方向） 444

藝術(文)美術類 8008 北海職業(yè)學院 01 藝術設計（廣告設計與制作方向） 424

藝術(文)美術類 8008 北海職業(yè)學院 02 藝術設計（裝潢藝術設計方向） 0 無生源

藝術(文)美術類 8008 北海職業(yè)學院 03 人物形象設計 434

藝術(文)美術類 8008 北海職業(yè)學院 04 旅游工藝品設計與制作 0 無生源

藝術(文)美術類 8013 北京吉利學院 01 藝術設計（平面設計、室內設計） 490

藝術(文)美術類 8013 北京吉利學院 02 影視動畫 418

藝術(文)美術類 8014 北京經濟技術職業(yè)學院 01 動漫設計與制作（動畫設計師、影視后期制作） 442

藝術(文)美術類 8019 北京藝術傳媒職業(yè)學院 01 廣告設計與制作 477

藝術(文)美術類 8019 北京藝術傳媒職業(yè)學院 02 動漫設計與制作 444

藝術(文)美術類 8037 成都藝術職業(yè)學院 01 環(huán)境藝術設計 457

藝術(文)美術類 8051 贛州師范高等?？茖W校 02 美術教育 445

藝術(文)美術類 8060 廣東輕工職業(yè)技術學院 01 廣告設計與制作 468

藝術(文)美術類 8060 廣東輕工職業(yè)技術學院 02 產品造型設計 473

藝術(文)美術類 8060 廣東輕工職業(yè)技術學院 03 裝潢藝術設計（環(huán)境藝術設計） 504

藝術(文)美術類 8072 廣西藝術學院 68 室內設計技術 482

藝術(文)美術類 8072 廣西藝術學院 69 動漫設計與制作 480

藝術(文)美術類 8072 廣西藝術學院 70 廣告設計與制作 470

藝術(文)美術類 8072 廣西藝術學院 71 藝術設計 499

藝術(文)美術類 8072 廣西藝術學院 72 裝飾藝術設計 468

藝術(文)美術類 8072 廣西藝術學院 73 多媒體設計與制作 451

藝術(文)美術類 8073 廣西幼兒師范高等?？茖W校 01 美術教育 432

藝術(文)美術類 8073 廣西幼兒師范高等?？茖W校 02 藝術設計（數(shù)字傳媒藝術方向） 0 無生源

藝術(文)美術類 8088 桂林師范高等專科學校 01 藝術設計 436

藝術(文)美術類 8091 海南經貿職業(yè)技術學院 01 藝術設計 424

藝術(文)美術類 8099 河北工藝美術職業(yè)學院 01 環(huán)境藝術設計 441

藝術(文)美術類 8099 河北工藝美術職業(yè)學院 02 廣告設計與制作 407

藝術(文)美術類 8101 河北美術學院 04 首飾設計 430

藝術(文)美術類 8101 河北美術學院 05 藝術設計（繪畫、油畫方向） 458

藝術(文)美術類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院 05 影視動畫 444

藝術(文)美術類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院 06 動漫設計與制作 445

藝術(文)美術類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院 07 藝術設計 473

藝術(文)美術類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院 08 環(huán)境藝術設計 461

藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業(yè)學院 01 陶瓷藝術設計 464

藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業(yè)學院 02 雕塑藝術設計 447

藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業(yè)學院 03 裝飾藝術設計 468

藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業(yè)學院 04 藝術設計 447

藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業(yè)學院 05 首飾設計 469

藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業(yè)學院 06 多媒體設計與制作 420

藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業(yè)學院 07 裝潢藝術設計 461

藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業(yè)學院 08 廣告設計與制作 462

藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業(yè)學院 09 皮具設計 432

藝術(文)美術類 8126 湖南工藝美術職業(yè)學院 10 人物形象設計 0 無生源

藝術(文)美術類 8132 湖南民族職業(yè)學院 02 美術教育 438

藝術(文)美術類 8144 湖南藝術職業(yè)學院 01 產品造型設計 447

藝術(文)美術類 8144 湖南藝術職業(yè)學院 02 人物形象設計 425

藝術(文)美術類 8154 江漢藝術職業(yè)學院 03 藝術設計 445

藝術(文)美術類 8155 江南影視藝術職業(yè)學院 01 裝飾藝術設計 0 無生源

藝術(文)美術類 8177 江西科技職業(yè)學院 01 藝術設計 0 無生源

藝術(文)美術類 8177 江西科技職業(yè)學院 02 電腦藝術設計 0 無生源

藝術(文)美術類 8177 江西科技職業(yè)學院 03 廣告設計與制作 426

藝術(文)美術類 8178 江西旅游商貿職業(yè)學院 01 產品造型設計 451

藝術(文)美術類 8178 江西旅游商貿職業(yè)學院 02 廣告設計與制作 0 無生源

藝術(文)美術類 8181 江西泰豪動漫職業(yè)學院 01 動漫設計與制作 0 無生源

藝術(文)美術類 8181 江西泰豪動漫職業(yè)學院 02 藝術設計 0 無生源

藝術(文)美術類 8182 江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院 01 陶瓷藝術設計 445

藝術(文)美術類 8182 江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院 02 雕刻藝術與家具設計 428

藝術(文)美術類 8182 江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院 03 環(huán)境藝術設計 456

藝術(文)美術類 8182 江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院 04 動漫設計與制作 410

藝術(文)美術類 8190 江西藝術職業(yè)學院 04 電腦藝術設計 435

藝術(文)美術類 8200 景德鎮(zhèn)陶瓷職業(yè)技術學院 01 雕塑藝術設計（陶瓷方向） 421

藝術(文)美術類 8200 景德鎮(zhèn)陶瓷職業(yè)技術學院 02 美術（陶瓷釉上繪畫方向） 0 無生源

藝術(文)美術類 8200 景德鎮(zhèn)陶瓷職業(yè)技術學院 03 裝飾藝術設計（陶瓷燈飾藝術設計方向） 457

藝術(文)美術類 8201 九江職業(yè)大學 02 藝術設計 497

藝術(文)美術類 8205 昆明藝術職業(yè)學院 02 影視動畫 475

藝術(文)美術類 8216 柳州職業(yè)技術學院 01 裝潢藝術設計 0 無生源

藝術(文)美術類 8217 婁底職業(yè)技術學院 01 環(huán)境藝術設計 430

藝術(文)美術類 8219 民辦萬博科技職業(yè)學院 01 服裝設計 0 無生源

藝術(文)美術類 8219 民辦萬博科技職業(yè)學院 02 多媒體設計與制作 0 無生源

藝術(文)美術類 8220 南昌師范高等專科學校 02 美術教育 474

藝術(文)美術類 8221 南昌職業(yè)學院 01 室內設計技術 454

藝術(文)美術類 8221 南昌職業(yè)學院 02 動漫設計與制作 0 無生源

藝術(文)美術類 8225 南京視覺藝術職業(yè)學院 01 廣告設計與制作 430

藝術(文)美術類 8225 南京視覺藝術職業(yè)學院 02 建筑設計技術 422

藝術(文)美術類 8225 南京視覺藝術職業(yè)學院 03 環(huán)境藝術設計 460

藝術(文)美術類 8225 南京視覺藝術職業(yè)學院 04 室內設計技術 448

藝術(文)美術類 8226 南京特殊教育職業(yè)技術學院 02 美術教育 445

藝術(文)美術類 8226 南京特殊教育職業(yè)技術學院 03 裝潢藝術設計 409

藝術(文)美術類 8241 瓊臺師范高等?？茖W校 01 動漫設計與制作 448

藝術(文)美術類 8241 瓊臺師范高等?？茖W校 02 服裝設計 0 無生源

藝術(文)美術類 8241 瓊臺師范高等專科學校 04 美術教育 434

藝術(文)美術類 8241 瓊臺師范高等?？茖W校 05 電腦藝術設計（環(huán)境藝術設計） 0 無生源

藝術(文)美術類 8241 瓊臺師范高等?？茖W校 06 裝潢藝術設計 0 無生源

藝術(文)美術類 8257 陜西服裝工程學院 01 紡織品裝飾藝術設計 0 無生源

藝術(文)美術類 8257 陜西服裝工程學院 02 產品造型設計 452

藝術(文)美術類 8263 上海邦德職業(yè)技術學院 01 影視動畫（影視劇燈光舞美設計與制作） 0 無生源

藝術(文)美術類 8263 上海邦德職業(yè)技術學院 02 應用藝術設計（視覺傳達設計、環(huán)境藝術設計） 433

藝術(文)美術類 8266 上海電影藝術職業(yè)學院 01 廣告設計與制作（視覺傳達） 449

藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業(yè)學院 01 游戲設計與制作 491

藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業(yè)學院 02 電腦藝術設計 467

藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業(yè)學院 03 影視多媒體技術 466

藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業(yè)學院 04 交互媒體設計 450

藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業(yè)學院 05 廣告設計與制作（平面設計） 469

藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業(yè)學院 06 展示設計 474

藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業(yè)學院 07 產品造型設計 475

藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業(yè)學院 08 室內裝飾設計 492

藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業(yè)學院 09 裝飾藝術設計 476

藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業(yè)學院 10 工藝美術品設計與制作 472

藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業(yè)學院 11 珠寶首飾工藝及鑒定 487

藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業(yè)學院 12 時裝設計 471

藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業(yè)學院 13 多媒體設計與制作 472

藝術(文)美術類 8271 上海工藝美術職業(yè)學院 14 廣告設計與制作（視覺傳達） 473

藝術(文)美術類 8281 上海農林職業(yè)技術學院 01 環(huán)境藝術設計 438

藝術(文)美術類 8283 上海新僑職業(yè)技術學院 01 珠寶首飾工藝及鑒定 456

藝術(文)美術類 8284 上海行健職業(yè)學院 01 廣告設計與制作（新媒體藝術方向） 436

藝術(文)美術類 8284 上海行健職業(yè)學院 02 裝潢藝術設計（室內設計方向） 446

藝術(文)美術類 8284 上海行健職業(yè)學院 03 影視動畫（數(shù)字藝術方向） 412

藝術(文)美術類 8288 上海中僑職業(yè)技術學院 01 廣告設計與制作 421

藝術(文)美術類 8288 上海中僑職業(yè)技術學院 02 應用藝術設計（室內設計） 433

藝術(文)美術類 8288 上海中僑職業(yè)技術學院 03 應用藝術設計（少兒藝術） 422

藝術(文)美術類 8288 上海中僑職業(yè)技術學院 04 應用藝術設計（游戲美術設計） 0 無生源

藝術(文)美術類 8307 蘇州港大思培科技職業(yè)學院 01 廣告與會展 443

藝術(文)美術類 8308 蘇州高博軟件技術職業(yè)學院 01 視覺傳達藝術設計（裝飾品設計、廣告設計與制作） 395

藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業(yè)技術學院 01 視覺傳達藝術設計 493

藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業(yè)技術學院 02 室內裝飾設計 504

藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業(yè)技術學院 03 雕塑藝術設計 478

藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業(yè)技術學院 04 影視動畫 475

藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業(yè)技術學院 05 裝飾藝術設計 488

藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業(yè)技術學院 06 書畫鑒定 472

藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業(yè)技術學院 07 陶瓷藝術設計 479

藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業(yè)技術學院 08 產品造型設計 491

藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業(yè)技術學院 09 應用藝術設計 477

藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業(yè)技術學院 10 雕刻藝術與家具設計 498

藝術(文)美術類 8309 蘇州工藝美術職業(yè)技術學院 11 藝術設計 490

藝術(文)美術類 8339 武漢交通職業(yè)學院 01 裝飾藝術設計 446

藝術(文)美術類 8339 武漢交通職業(yè)學院 02 廣告設計與制作 485

藝術(文)美術類 8339 武漢交通職業(yè)學院 03 產品造型設計 471

藝術(文)美術類 8367 鷹潭職業(yè)技術學院 01 裝潢藝術設計 0 無生源

藝術(文)美術類 8367 鷹潭職業(yè)技術學院 02 動漫設計與制作 0 無生源

藝術(文)美術類 8367 鷹潭職業(yè)技術學院 03 視覺傳達藝術設計 0 無生源

藝術(文)美術類 8379 云南文化藝術職業(yè)學院 01 視覺傳達藝術設計 428

藝術(文)美術類 8402 浙江藝術職業(yè)學院 01 藝術設計（戲劇影視美術設計） 463

藝術(文)美術類 8402 浙江藝術職業(yè)學院 02 動畫設計 457

藝術(文)美術類 8402 浙江藝術職業(yè)學院 03 廣告設計與制作 470

藝術(文)美術類 8410 珠海藝術職業(yè)學院 01 室內設計技術 457

藝術(文)美術類 8410 珠海藝術職業(yè)學院 02 動漫設計與制作 0 無生源

藝術(文)美術類 8410 珠海藝術職業(yè)學院 03 廣告設計與制作 432

藝術(文)美術類 8410 珠海藝術職業(yè)學院 07 珠寶首飾工藝及鑒定（潮流飾品水晶玉器雕刻） 439

藝術(文)美術類 8410 珠海藝術職業(yè)學院 08 裝飾藝術設計 419

藝術(文)音樂類 4021 福建藝術職業(yè)學院 01 茶文化（茶藝表演方向） 445

藝術(文)音樂類 4021 福建藝術職業(yè)學院 05 音樂表演 404

藝術(文)音樂類 4021 福建藝術職業(yè)學院 08 文化事業(yè)管理（藝術管理與教育培訓方向） 419

藝術(文)音樂類 4022 福建幼兒師范高等?？茖W校 02 學前教育（音樂方向） 411

藝術(文)音樂類 4022 福建幼兒師范高等專科學校 04 音樂教育 463

藝術(文)音樂類 4035 閩江師范高等?？茖W校 01 音樂教育 489

藝術(文)音樂類 4050 泉州幼兒師范高等專科學校 01 音樂教育（學前方向） 427

藝術(文)音樂類 4054 廈門城市職業(yè)學院 04 計算機音樂制作 419

藝術(文)音樂類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 09 音樂表演（幼兒音樂表演方向） 424

藝術(文)音樂類 4065 廈門演藝職業(yè)學院 04 音樂表演（少兒音樂學前教育、聲樂、器樂、流行音樂、電腦音樂制作方 431

藝術(文)音樂類 4065 廈門演藝職業(yè)學院 07 音樂劇表演（音樂劇表演、歌舞表演、茶文化藝術方向） 460

藝術(文)音樂類 4068 漳州城市職業(yè)學院 01 音樂教育 395

藝術(文)音樂類 6111 大連藝術學院 05 音樂表演（聲樂演唱） 476

藝術(文)音樂類 6111 大連藝術學院 06 音樂表演（樂器演奏） 482

藝術(文)音樂類 6348 江西科技學院 12 音樂表演 467

藝術(文)音樂類 6353 江西師范大學 11 音樂教育 506

藝術(文)音樂類 6356 江西應用科技學院 02 音樂表演 473

藝術(文)音樂類 6365 景德鎮(zhèn)學院 02 音樂教育（師范類） 470

藝術(文)音樂類 6455 萍鄉(xiāng)學院 04 音樂表演 0 無生源

藝術(文)音樂類 6455 萍鄉(xiāng)學院 05 音樂教育 0 無生源

藝術(文)音樂類 6469 瓊州學院 04 音樂教育 422

藝術(文)音樂類 6646 新余學院 01 音樂教育 459

藝術(文)音樂類 8018 北京戲曲藝術職業(yè)學院 02 音樂表演（器樂演奏） 0 無生源

藝術(文)音樂類 8018 北京戲曲藝術職業(yè)學院 03 音樂表演（聲樂演唱） 490

藝術(文)音樂類 8051 贛州師范高等?？茖W校 01 音樂教育 469

藝術(文)音樂類 8072 廣西藝術學院 74 音樂表演 515

藝術(文)音樂類 8072 廣西藝術學院 76 音樂教育 470

藝術(文)音樂類 8088 桂林師范高等?？茖W校 02 音樂表演 0 無生源

藝術(文)音樂類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院 03 音樂表演 478

藝術(文)音樂類 8132 湖南民族職業(yè)學院 01 音樂教育 455

藝術(文)音樂類 8144 湖南藝術職業(yè)學院 04 鋼琴調律 466

藝術(文)音樂類 8190 江西藝術職業(yè)學院 01 音樂表演 0 無生源

藝術(文)音樂類 8201 九江職業(yè)大學 01 音樂教育 462

藝術(文)音樂類 8205 昆明藝術職業(yè)學院 01 音樂表演 0 無生源

藝術(文)音樂類 8220 南昌師范高等?？茖W校 01 音樂教育 469

藝術(文)音樂類 8221 南昌職業(yè)學院 03 音樂表演 0 無生源

藝術(文)音樂類 8226 南京特殊教育職業(yè)技術學院 01 音樂教育 446

藝術(文)音樂類 8241 瓊臺師范高等?？茖W校 03 音樂教育 425

藝術(文)音樂類 8410 珠海藝術職業(yè)學院 04 音樂表演（合唱指揮聲樂鋼琴古箏） 0 無生源

藝術(文)舞蹈類 4021 福建藝術職業(yè)學院 06 舞蹈表演 443

藝術(文)舞蹈類 4035 閩江師范高等專科學校 02 舞蹈教育 434

藝術(文)舞蹈類 4043 泉州海洋職業(yè)學院 01 表演藝術 0 無生源

藝術(文)舞蹈類 4043 泉州海洋職業(yè)學院 02 表演藝術（幼兒教育方向） 0 無生源

藝術(文)舞蹈類 4044 泉州華光職業(yè)學院 02 影視表演（學前舞蹈方向） 0 無生源

藝術(文)舞蹈類 4065 廈門演藝職業(yè)學院 03 舞蹈表演（少兒舞蹈學前教育、民族舞、現(xiàn)代舞、民間舞方向） 415

藝術(文)舞蹈類 6348 江西科技學院 08 舞蹈表演 471

藝術(文)舞蹈類 6356 江西應用科技學院 03 舞蹈表演 438

藝術(文)舞蹈類 8018 北京戲曲藝術職業(yè)學院 04 舞蹈表演（中國舞） 514

藝術(文)舞蹈類 8019 北京藝術傳媒職業(yè)學院 04 舞蹈表演 493

藝術(文)舞蹈類 8072 廣西藝術學院 75 舞蹈表演 484

藝術(文)舞蹈類 8154 江漢藝術職業(yè)學院 02 舞蹈表演 0 無生源

藝術(文)舞蹈類 8190 江西藝術職業(yè)學院 02 舞蹈表演 0 無生源

藝術(文)舞蹈類 8241 瓊臺師范高等?？茖W校 07 舞蹈表演 471

藝術(文)舞蹈類 8410 珠海藝術職業(yè)學院 05 舞蹈表演 0 無生源

藝術(文)播音主持 4021 福建藝術職業(yè)學院 07 主持與播音 404

藝術(文)播音主持 4044 泉州華光職業(yè)學院 12 主持與播音 464

藝術(文)播音主持 4044 泉州華光職業(yè)學院 13 主持與播音（婚慶主持與婚禮管理方向） 425

藝術(文)播音主持 4065 廈門演藝職業(yè)學院 01 影視表演（播音與主持方向） 471

藝術(文)播音主持 6712 中國勞動關系學院 03 主持與播音 498

藝術(文)播音主持 8073 廣西幼兒師范高等專科學校 04 主持與播音 0 無生源

藝術(文)播音主持 8154 江漢藝術職業(yè)學院 04 主持與播音 411

藝術(文)播音主持 8221 南昌職業(yè)學院 04 主持與播音 445

藝術(文)播音主持 8410 珠海藝術職業(yè)學院 06 主持與播音 477

藝術(文)編導類 4053 廈門安防科技職業(yè)學院 02 新聞采編與制作 444

藝術(文)編導類 4065 廈門演藝職業(yè)學院 06 編導（戲劇影視編導、電視剪輯方向） 426

藝術(文)編導類 4065 廈門演藝職業(yè)學院 08 影視多媒體技術（影視剪輯、電視攝影、影視與動畫方向） 412

藝術(文)編導類 6342 江西服裝學院 17 廣播電視技術 447

藝術(文)編導類 8007 北海藝術設計學院 09 影視廣告 446

藝術(文)編導類 8019 北京藝術傳媒職業(yè)學院 03 新聞采編與制作 459

藝術(文)編導類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院 01 影視編導（媒體創(chuàng)意方向） 489

藝術(文)編導類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院 04 電視節(jié)目制作 466

藝術(文)編導類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院 09 編導（電視編輯方向） 459

藝術(文)編導類 8144 湖南藝術職業(yè)學院 03 電視節(jié)目制作 450

藝術(文)編導類 8144 湖南藝術職業(yè)學院 05 影視多媒體技術 448

藝術(文)編導類 8182 江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院 05 影視廣告 426

藝術(文)編導類 8244 山東傳媒職業(yè)學院 01 編導 450

藝術(文)編導類 8265 上海出版印刷高等專科學校 01 多媒體設計與制作（影視編導） 454

藝術(文)攝影類 4044 泉州華光職業(yè)學院 11 攝影攝像技術 452

藝術(文)攝影類 4044 泉州華光職業(yè)學院 15 攝影攝像技術 438

藝術(文)攝影類 4044 泉州華光職業(yè)學院 17 新聞采編與制作（新聞攝影方向） 403

藝術(文)攝影類 8182 江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院 06 攝影攝像技術 508

藝術(文)影視表演 4065 廈門演藝職業(yè)學院 02 影視表演（戲劇影視表演方向） 465

藝術(文)影視表演 8013 北京吉利學院 03 表演藝術（影視與戲劇表演方向） 0 無生源

藝術(文)影視表演 8018 北京戲曲藝術職業(yè)學院 01 戲曲表演（京劇表演、京劇音樂） 460

藝術(文)影視表演 8073 廣西幼兒師范高等專科學校 03 影視表演 0 無生源

藝術(文)影視表演 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院 02 影視表演 426

藝術(文)影視表演 8154 江漢藝術職業(yè)學院 01 影視表演 0 無生源

藝術(文)影視表演 8190 江西藝術職業(yè)學院 03 影視表演 419

藝術(文)影視表演 8408 中央戲劇學院 22 影視表演（戲劇影視表演） 516

藝術(理)美術類 2040 泉州信息工程學院 01 室內裝飾設計 381

藝術(理)美術類 2040 泉州信息工程學院 02 計算機類（含數(shù)字媒體技術、動漫設計與制作專業(yè)） 402

藝術(理)美術類 2040 泉州信息工程學院 03 數(shù)字媒體技術 0 無生源

藝術(理)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業(yè)技術學院 01 廣告設計與制作 393

藝術(理)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業(yè)技術學院 02 動漫設計與制作 347

藝術(理)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業(yè)技術學院 03 產品造型設計 374

藝術(理)美術類 4005 福建對外經濟貿易職業(yè)技術學院 04 服裝設計 409

藝術(理)美術類 4007 福建華南女子職業(yè)學院 01 藝術設計類（含藝術設計、多媒體設計與制作專業(yè)） 398

藝術(理)美術類 4013 福建商業(yè)高等?？茖W校 01 裝潢藝術設計 402

藝術(理)美術類 4013 福建商業(yè)高等專科學校 02 服裝設計 396

藝術(理)美術類 4013 福建商業(yè)高等?？茖W校 03 動漫設計與制作 405

藝術(理)美術類 4021 福建藝術職業(yè)學院 02 茶文化（茶文化創(chuàng)意設計方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4021 福建藝術職業(yè)學院 03 藝術設計 419

藝術(理)美術類 4021 福建藝術職業(yè)學院 04 美術 407

藝術(理)美術類 4021 福建藝術職業(yè)學院 05 舞臺藝術設計 404

藝術(理)美術類 4021 福建藝術職業(yè)學院 10 服裝設計 385

藝術(理)美術類 4022 福建幼兒師范高等?？茖W校 01 藝術設計 377

藝術(理)美術類 4024 福州海峽職業(yè)技術學院 01 動漫設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 4024 福州海峽職業(yè)技術學院 02 裝潢藝術設計 401

藝術(理)美術類 4024 福州海峽職業(yè)技術學院 03 廣告設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 4026 福州黎明職業(yè)技術學院 01 室內設計技術 368

藝術(理)美術類 4026 福州黎明職業(yè)技術學院 02 環(huán)境藝術設計 423

藝術(理)美術類 4026 福州黎明職業(yè)技術學院 03 廣告設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 4026 福州黎明職業(yè)技術學院 04 多媒體設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 4027 福州軟件職業(yè)技術學院 01 動漫設計與制作 371

藝術(理)美術類 4027 福州軟件職業(yè)技術學院 02 室內設計技術 417

藝術(理)美術類 4027 福州軟件職業(yè)技術學院 03 裝潢藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 4031 黎明職業(yè)大學 01 動漫設計與制作 410

藝術(理)美術類 4031 黎明職業(yè)大學 02 服裝設計 396

藝術(理)美術類 4031 黎明職業(yè)大學 03 工業(yè)設計 432

藝術(理)美術類 4038 寧德職業(yè)技術學院 01 裝潢藝術設計 387

藝術(理)美術類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學院 01 服裝設計（休閑商務男裝、時尚女裝、童裝方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學院 02 針織技術與針織服裝 0 無生源

藝術(理)美術類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學院 03 服裝設計（服裝工藝與管理方向） 441

藝術(理)美術類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學院 04 鞋類設計與工藝（鞋類CAD設計與管理方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4040 泉州紡織服裝職業(yè)學院 05 人物形象設計 0 無生源

藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 01 工業(yè)設計 408

藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 02 藝術設計 424

藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 03 雕塑藝術設計 409

藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 04 藝術設計（商業(yè)油畫方向） 394

藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 05 多媒體設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 06 影視多媒體技術 0 無生源

藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 07 產品造型設計 0 無生源

藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 08 視覺傳達藝術設計 396

藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 09 裝潢藝術設計 394

藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 10 裝飾藝術設計 374

藝術(理)美術類 4042 泉州工藝美術職業(yè)學院 11 環(huán)境藝術設計 412

藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 01 環(huán)境藝術設計（景觀建筑設計方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 03 建筑工程技術 395

藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 04 動漫設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 05 服裝設計（服飾品牌營銷策劃方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 06 人物形象設計 0 無生源

藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 07 珠寶首飾工藝及鑒定（設計與制作方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 08 珠寶首飾工藝及鑒定（設計與制作方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 09 鞋類設計與工藝（運動鞋科技研發(fā)方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 10 室內設計技術 0 無生源

藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 14 廣告設計與制作 424

藝術(理)美術類 4044 泉州華光職業(yè)學院 16 攝影攝像技術（婚慶影像及數(shù)碼技術方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4046 泉州理工職業(yè)學院 01 建筑裝飾工程技術 404

藝術(理)美術類 4047 泉州輕工職業(yè)學院 01 建筑工程技術 428

藝術(理)美術類 4047 泉州輕工職業(yè)學院 02 動漫設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 4047 泉州輕工職業(yè)學院 03 室內設計技術 402

藝術(理)美術類 4047 泉州輕工職業(yè)學院 04 服裝設計（時裝與形象設計方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4047 泉州輕工職業(yè)學院 05 廣告設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 4051 三明職業(yè)技術學院 01 視覺傳達藝術設計（平面廣告設計與制作方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4053 廈門安防科技職業(yè)學院 02 動漫設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 4054 廈門城市職業(yè)學院 01 藝術設計 448

藝術(理)美術類 4054 廈門城市職業(yè)學院 02 動漫設計與制作 438

藝術(理)美術類 4054 廈門城市職業(yè)學院 03 環(huán)境藝術設計 460

藝術(理)美術類 4055 廈門城市職業(yè)學院（面向廈門） 01 動漫設計與制作 413

藝術(理)美術類 4055 廈門城市職業(yè)學院（面向廈門） 02 環(huán)境藝術設計 387

藝術(理)美術類 4055 廈門城市職業(yè)學院（面向廈門） 03 藝術設計 415

藝術(理)美術類 4060 廈門華天涉外職業(yè)技術學院 01 裝潢藝術設計 386

藝術(理)美術類 4060 廈門華天涉外職業(yè)技術學院 02 旅游工藝品設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 4060 廈門華天涉外職業(yè)技術學院 03 動漫設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 4062 廈門南洋職業(yè)學院 01 建筑設計技術 404

藝術(理)美術類 4062 廈門南洋職業(yè)學院 02 室內設計技術 418

藝術(理)美術類 4062 廈門南洋職業(yè)學院 03 動漫設計與制作 356

藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 01 動漫設計與制作（游戲設計方向） 391

藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 02 動漫設計與制作（影視動漫方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 03 廣告設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 04 裝潢藝術設計 372

藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 05 產品造型設計 398

藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 06 環(huán)境藝術設計 390

藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 07 圖形圖像制作（平面設計方向） 442

藝術(理)美術類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 08 動漫設計與制作（多媒體制作方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4064 廈門興才職業(yè)技術學院 01 動漫設計與制作 362

藝術(理)美術類 4064 廈門興才職業(yè)技術學院 02 廣告設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 4064 廈門興才職業(yè)技術學院 03 環(huán)境藝術設計 396

藝術(理)美術類 4065 廈門演藝職業(yè)學院 05 藝術設計（舞臺美術設計、室內設計、動漫設計方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4068 漳州城市職業(yè)學院 02 美術教育 425

藝術(理)美術類 4068 漳州城市職業(yè)學院 03 產品造型設計 0 無生源

藝術(理)美術類 4068 漳州城市職業(yè)學院 04 裝潢藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 4068 漳州城市職業(yè)學院 05 裝潢藝術設計（室內設計方向） 395

藝術(理)美術類 4068 漳州城市職業(yè)學院 06 廣告設計與制作 396

藝術(理)美術類 4068 漳州城市職業(yè)學院 07 藝術設計（數(shù)字媒體方向） 407

藝術(理)美術類 4068 漳州城市職業(yè)學院 08 電腦藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 4070 漳州科技職業(yè)學院 01 多媒體設計與制作（網絡技術與影視動畫方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4070 漳州科技職業(yè)學院 02 藝術設計（室內藝術設計方向） 420

藝術(理)美術類 4070 漳州科技職業(yè)學院 03 藝術設計（藝術陶瓷設計與營銷方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4070 漳州科技職業(yè)學院 04 多媒體設計與制作（攝影與廣告設計方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 4075 漳州職業(yè)技術學院 01 藝術設計 418

藝術(理)美術類 4075 漳州職業(yè)技術學院 02 環(huán)境藝術設計 378

藝術(理)美術類 6049 長春大學 01 藝術設計類(中外合作辦學)（多媒體設計與制作） 400

藝術(理)美術類 6181 桂林電子科技大學 02 電腦藝術設計 408

藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 06 藝術設計（服裝藝術設計） 0 無生源

藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 07 服裝設計 432

藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 08 服裝設計（服裝設計與工程） 0 無生源

藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 09 服裝制版與工藝 0 無生源

藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 10 人物形象設計 456

藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 11 藝術設計（環(huán)境藝術設計） 385

藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 12 動畫設計 0 無生源

藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 13 廣告設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 14 裝潢藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 6342 江西服裝學院 16 皮具設計 0 無生源

藝術(理)美術類 6343 江西工程學院 01 裝潢藝術設計 404

藝術(理)美術類 6348 江西科技學院 04 服裝設計 402

藝術(理)美術類 6348 江西科技學院 05 珠寶首飾工藝及鑒定 468

藝術(理)美術類 6348 江西科技學院 07 裝飾藝術設計 393

藝術(理)美術類 6353 江西師范大學 08 美術教育 445

藝術(理)美術類 6356 江西應用科技學院 01 裝潢藝術設計 408

藝術(理)美術類 6365 景德鎮(zhèn)學院 02 陶瓷藝術設計 398

藝術(理)美術類 6365 景德鎮(zhèn)學院 03 美術教育（師范類） 419

藝術(理)美術類 6410 南昌工學院 04 環(huán)境藝術設計（室內設計方向） 417

藝術(理)美術類 6485 山東協(xié)和學院 01 廣告設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 6509 上海商學院 01 應用藝術設計 458

藝術(理)美術類 6593 武漢紡織大學 02 藝術設計類(中外合作辦學)（服裝設計） 458

藝術(理)美術類 6593 武漢紡織大學 03 藝術設計類(中外合作辦學)（裝潢藝術設計） 419

藝術(理)美術類 6593 武漢紡織大學 04 藝術設計類(中外合作辦學)（多媒體設計） 445

藝術(理)美術類 6712 中國勞動關系學院 01 藝術設計（服裝設計與制作方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 6712 中國勞動關系學院 02 藝術設計（數(shù)字媒體藝術方向） 410

藝術(理)美術類 8008 北海職業(yè)學院 01 藝術設計（廣告設計與制作方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 8008 北海職業(yè)學院 02 藝術設計（裝潢藝術設計方向） 0 無生源

藝術(理)美術類 8008 北海職業(yè)學院 03 人物形象設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8013 北京吉利學院 01 藝術設計（平面設計、室內設計） 0 無生源

藝術(理)美術類 8013 北京吉利學院 02 影視動畫 425

藝術(理)美術類 8014 北京經濟技術職業(yè)學院 01 動漫設計與制作（動畫設計師、影視后期制作） 0 無生源

藝術(理)美術類 8019 北京藝術傳媒職業(yè)學院 01 藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8019 北京藝術傳媒職業(yè)學院 02 廣告設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 8019 北京藝術傳媒職業(yè)學院 03 動漫設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 8060 廣東輕工職業(yè)技術學院 01 廣告設計與制作 422

藝術(理)美術類 8060 廣東輕工職業(yè)技術學院 02 產品造型設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8060 廣東輕工職業(yè)技術學院 03 裝潢藝術設計（環(huán)境藝術設計） 435

藝術(理)美術類 8072 廣西藝術學院 68 室內設計技術 442

藝術(理)美術類 8072 廣西藝術學院 69 動漫設計與制作 430

藝術(理)美術類 8072 廣西藝術學院 70 廣告設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 8072 廣西藝術學院 71 藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8072 廣西藝術學院 72 裝飾藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8072 廣西藝術學院 73 多媒體設計與制作 432

藝術(理)美術類 8091 海南經貿職業(yè)技術學院 01 藝術設計 450

藝術(理)美術類 8099 河北工藝美術職業(yè)學院 01 環(huán)境藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8099 河北工藝美術職業(yè)學院 02 廣告設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 8121 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院 02 藝術設計 419

藝術(理)美術類 8126 湖南工藝美術職業(yè)學院 01 室內設計技術 445

藝術(理)美術類 8126 湖南工藝美術職業(yè)學院 02 建筑設計技術 430

藝術(理)美術類 8126 湖南工藝美術職業(yè)學院 03 展覽展示藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8177 江西科技職業(yè)學院 01 藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8177 江西科技職業(yè)學院 02 電腦藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8177 江西科技職業(yè)學院 03 廣告設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 8181 江西泰豪動漫職業(yè)學院 01 動漫設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 8181 江西泰豪動漫職業(yè)學院 02 藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8182 江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院 01 陶瓷藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8182 江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院 02 雕塑藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8201 九江職業(yè)大學 02 藝術設計 455

藝術(理)美術類 8217 婁底職業(yè)技術學院 01 藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8219 民辦萬博科技職業(yè)學院 01 服裝設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8219 民辦萬博科技職業(yè)學院 02 多媒體設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 8226 南京特殊教育職業(yè)技術學院 02 美術教育 0 無生源

藝術(理)美術類 8226 南京特殊教育職業(yè)技術學院 03 裝潢藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8283 上海新僑職業(yè)技術學院 01 珠寶首飾工藝及鑒定 408

藝術(理)美術類 8307 蘇州港大思培科技職業(yè)學院 01 廣告與會展 407

藝術(理)美術類 8308 蘇州高博軟件技術職業(yè)學院 01 產品造型設計（產品造型設計、模具設計、家用醫(yī)療器械設計） 0 無生源

藝術(理)美術類 8339 武漢交通職業(yè)學院 01 裝飾藝術設計 438

藝術(理)美術類 8339 武漢交通職業(yè)學院 02 廣告設計與制作 400

藝術(理)美術類 8339 武漢交通職業(yè)學院 03 產品造型設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8367 鷹潭職業(yè)技術學院 01 裝潢藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8367 鷹潭職業(yè)技術學院 02 動漫設計與制作 0 無生源

藝術(理)美術類 8367 鷹潭職業(yè)技術學院 03 視覺傳達藝術設計 0 無生源

藝術(理)美術類 8379 云南文化藝術職業(yè)學院 01 視覺傳達藝術設計 391

藝術(理)音樂類 4021 福建藝術職業(yè)學院 01 茶文化（茶藝表演方向） 385

藝術(理)音樂類 4021 福建藝術職業(yè)學院 06 音樂表演 427

藝術(理)音樂類 4021 福建藝術職業(yè)學院 09 文化事業(yè)管理（藝術管理與教育培訓方向） 412

藝術(理)音樂類 4035 閩江師范高等?？茖W校 01 音樂教育 457

藝術(理)音樂類 4043 泉州海洋職業(yè)學院 01 表演藝術 0 無生源

藝術(理)音樂類 4043 泉州海洋職業(yè)學院 02 表演藝術（幼兒教育方向） 0 無生源

藝術(理)音樂類 4054 廈門城市職業(yè)學院 04 計算機音樂制作 436

藝術(理)音樂類 4063 廈門軟件職業(yè)技術學院 09 音樂表演（幼兒音樂表演方向） 436

藝術(理)音樂類 4065 廈門演藝職業(yè)學院 04 音樂表演（少兒音樂學前教育、聲樂、器樂、流行音樂、電腦音樂制作方 400

藝術(理)音樂類 4065 廈門演藝職業(yè)學院 07 音樂劇表演（音樂劇表演、歌舞表演、茶文化藝術方向） 0 無生源

藝術(理)音樂類 4068 漳州城市職業(yè)學院 01 音樂教育 404

藝術(理)音樂類 6348 江西科技學院 06 音樂表演 443

藝術(理)音樂類 6353 江西師范大學 07 音樂教育 454

藝術(理)音樂類 6356 江西應用科技學院 02 音樂表演 431

藝術(理)音樂類 6365 景德鎮(zhèn)學院 01 音樂教育（師范類） 456

藝術(理)音樂類 8201 九江職業(yè)大學 01 音樂教育 474

藝術(理)音樂類 8226 南京特殊教育職業(yè)技術學院 01 音樂教育 489

藝術(理)舞蹈類 4021 福建藝術職業(yè)學院 07 舞蹈表演 450

藝術(理)舞蹈類 4035 閩江師范高等專科學校 02 舞蹈教育 0 無生源

藝術(理)舞蹈類 4044 泉州華光職業(yè)學院 02 影視表演（學前舞蹈方向） 0 無生源

藝術(理)舞蹈類 4065 廈門演藝職業(yè)學院 03 舞蹈表演（少兒舞蹈學前教育、民族舞、現(xiàn)代舞、民間舞方向） 408

藝術(理)舞蹈類 8019 北京藝術傳媒職業(yè)學院 05 舞蹈表演 0 無生源

藝術(理)播音主持 4021 福建藝術職業(yè)學院 08 主持與播音 434

藝術(理)播音主持 4044 泉州華光職業(yè)學院 12 主持與播音 452

藝術(理)播音主持 4044 泉州華光職業(yè)學院 13 主持與播音（婚慶主持與婚禮管理方向） 429

篇10

關鍵詞 創(chuàng)意農業(yè)；優(yōu)勢；問題；模式；對策；浙江開化

中圖分類號 F327 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2014）07-0327-03

創(chuàng)意農業(yè)是以市場為導向，以農業(yè)生產為基礎，以創(chuàng)意為核心，利用農村的生產、生活、生態(tài)“三生”資源，依靠科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，創(chuàng)造出新的、優(yōu)質的具有獨特性的農產品、農村消費市場和旅游市場，以提升農業(yè)的價值與產值，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置的一種新型農業(yè)經營方式[1]。創(chuàng)意農業(yè)具備了高融合性、高文化品位、高附加值的“三高”特性，是傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉變的一種有效途徑和必然選擇，無疑有著強大的發(fā)展活力和蓬勃向上的生命力[2-3]。

開化縣位于浙江省“母親河”錢塘江源頭，地處浙、皖、贛3省7縣交界，是全國9個生態(tài)良好地區(qū)之一，是華東地區(qū)重要的生態(tài)屏障。2013年，開化被浙江省委、省政府列為省級重點生態(tài)功能區(qū)示范區(qū)建設試點縣，以此為契機，依托10余年來“生態(tài)立縣”發(fā)展實績，縣委、縣政府提出并確立了打造以“經濟生態(tài)化、生態(tài)經濟化、全域景區(qū)化、景區(qū)公園化”為基本特征的國家東部公園的發(fā)展理念，正是這樣的戰(zhàn)略定位決定了“立足生態(tài)經濟、發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)”將成為開化縣產業(yè)發(fā)展的重要途徑。

1 開化縣發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)的優(yōu)勢條件

1.1 農業(yè)資源優(yōu)勢突出

近年來，開化縣依托良好的區(qū)位和生態(tài)優(yōu)勢，以調結構增效益為思路，以農業(yè)產業(yè)化經營為途徑，以茶葉、食用菌、清水魚、糧油、蠶桑、油茶、高山蔬菜等優(yōu)勢農產品為突破，特色高效的生態(tài)農業(yè)取得實質性的長足發(fā)展，正日益成為浙江省及長三角地區(qū)主要無公害農產品基地之一。一大批產于原生態(tài)環(huán)境的優(yōu)質開化農產品已成為省內外城市居民饋贈親友的時尚禮品和不少賓館、酒店的形象菜及招牌菜，知名度和美譽度越來越高，市場優(yōu)勢明顯，發(fā)展?jié)摿薮?。全縣的農業(yè)產業(yè)正快速邁上綠色發(fā)展生態(tài)取勝的科學跨越之路。

1.2 生態(tài)環(huán)境魅力超群

開化縣屬國家級生態(tài)示范區(qū)，全縣森林覆蓋率高達80.4%，地表水總體水質常年保持在Ⅰ、Ⅱ類水平，生態(tài)環(huán)境總體質量在全國2 348個縣（市）中名列第16位，大氣質量更位列前10位，境內山清水秀、山巒疊嶂、綠蔭環(huán)抱、空氣清新、氣候宜人，素有“天然綠色氧吧”之稱，是城市居民遠離霧霾、潤心洗肺的絕佳去處。

1.3 旅游資源得天獨厚

全縣現(xiàn)有各類風景旅游景點160余處，山地、森林、水景風光俱全，青山黛黛、綠水潺潺，“山水靈秀境，詩畫錢江源”便是開化自然景觀的真實寫照。有代表性的如古田山國家級自然保護區(qū)、錢江源國家級森林公園、根宮佛國5A景區(qū)等。

1.4 民俗人文底蘊深厚

錢江源頭文化、龍頂名茶綠色食品文化、根雕藝術文化、邊界文化、老區(qū)文化，其內涵深刻，具有獨特的產品特色和吸引力。宋村十八洞、霞山古民居、雙溪口古文化遺址等古跡不勝枚舉，可謂“三色”（綠色、紅色、古色）景點遍布縣域。還有眾多的民間傳奇、名人軼事、民間藝術，如馬金花燈、高蹺竹馬舞、蘇莊草龍等。此外，一年四季各具特色的農耕文化景觀，以及具有鮮明地域特色的鄉(xiāng)村景觀，讓人們在領略山鄉(xiāng)的古、土、特、真、野風情之余，更倍感人類改造自然并與大自然和諧共處的魅力，為開化創(chuàng)意休閑農業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人文資源。

1.5 區(qū)位交通獨特便捷

開化縣是連接浙西、皖南和贛東北的要沖，北臨黃山、東連千島湖、西依三清山、南靠古城衢州，有著獨特的旅游區(qū)位優(yōu)勢。同時隨著黃衢南、杭新景高速、九景衢鐵路等一批重點工程的開工建設和投入使用，將進一步推動開化更快地融入長三角經濟圈和海峽西岸經濟圈。全縣現(xiàn)已初步形成了覆蓋面大、通達性強的立體交通網絡。

2 開化縣發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)存在的問題

2.1 理解和認識不足

部分政府部門機構和農業(yè)經營業(yè)主，對創(chuàng)意農業(yè)的概念、內涵、功能缺乏深刻的理解和認識，沒有從拓展農業(yè)功能、滿足群眾不斷提升的精神文化消費需求，實現(xiàn)農業(yè)增效、推動農業(yè)經濟可持續(xù)發(fā)展的高度去考慮，疑事無功，勢必導致積極性、參與度不高。通過創(chuàng)意構建農業(yè)發(fā)展鏈條、提高附加值的思路還未落到實處，同時也缺乏具體的政府政策及資金的支持與引導[4]。

2.2 發(fā)展模式單一

目前，開化創(chuàng)意農業(yè)的嘗試，主要是觀光農業(yè)與旅游業(yè)的簡單融合，優(yōu)越的自然人文資源尚未與農業(yè)資源很好地結合形成生產力。眾多的“農家樂”，尚停留在“吃農家飯、觀鄉(xiāng)村景”的低層面，文化內涵少。許多觀光農業(yè)園就是從原來的經濟種植簡單轉變而來，功能單一，采摘游也尚未注入鮮明的鄉(xiāng)土文化內核。只有賦予觀光農業(yè)文化底蘊，才能實現(xiàn)互動共滋。而產業(yè)融合型、農業(yè)節(jié)慶開發(fā)型、文化創(chuàng)意型、產品創(chuàng)意型、主題園創(chuàng)意型、營銷創(chuàng)意型等創(chuàng)意農業(yè)模式應用更少。

2.3 產業(yè)化程度低

開化的創(chuàng)意農業(yè)普遍規(guī)模小，產業(yè)鏈條短，除龍頂茶、根雕外，形成品牌和規(guī)模的產品不多，市場知名度和競爭力弱，帶動力不強，發(fā)展后勁不足。創(chuàng)意農業(yè)的2個部分，創(chuàng)意與產業(yè)缺一不可，只有將創(chuàng)意成果轉化運用到產業(yè)鏈的全過程，才能進行深度開發(fā)，充分獲取創(chuàng)意農業(yè)產業(yè)的效益，否則只能是曇花一現(xiàn)、難以為繼。目前開化創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的短板之所在，就是缺乏完整的符合市場規(guī)律的創(chuàng)意農業(yè)產業(yè)鏈，缺乏三次產業(yè)間的融合聯(lián)動。

2.4 技術支撐短缺

創(chuàng)意農業(yè)所要依托的技術不僅是產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的各類生產技術、裝備技術，還涉及產業(yè)的管理技術和信息技術、品牌和形象設計、文化傳承開發(fā)、項目營銷及發(fā)展規(guī)劃等方方面面。缺乏這類復合型的創(chuàng)意人才團隊，是導致開化縣寶貴的創(chuàng)意農業(yè)資源藏器待時的根源。

3 開化縣創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的基本思路和重點模式

3.1 基本思路

開化發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)應當遵循“豐富農業(yè)景觀、挖掘文化內涵、增加科技含量、延伸產業(yè)鏈條、打造精品品牌”的基本思路，其重心在于立足產業(yè)發(fā)展實際和消費市場需求，以科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意為“兩大引擎”，著力打造以生態(tài)旅游、休閑養(yǎng)生為主脈絡的形態(tài)豐富的創(chuàng)意農業(yè)產業(yè)體系。只有實現(xiàn)科技、文化與農業(yè)的深度融合，才能為開化的創(chuàng)意農業(yè)營造起“金風玉露一相逢”的美麗而又雋永的意境。

3.2 重點模式

3.2.1 以旅游休閑為主題，打造觀光體驗型創(chuàng)意農業(yè)。以開化縣豐富的農業(yè)生產和農業(yè)資源為基礎，多彩的農村生活為特色，優(yōu)美的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境為背景，借鑒先行地區(qū)的做法與經驗，加強農業(yè)景觀造型的設計和功能的拓展，注重流行時尚、工藝美術和藝術創(chuàng)作元素的注入，多配備一些參與性、娛樂性強的農業(yè)實踐活動。如在種植方式上，要突破傳統(tǒng)“橫平豎直”的窠臼，可耕種成一種有特定含義和藝術圖案的形狀；種植品種選擇上應契合現(xiàn)代人求新獵奇的心理和追求怡靜芬芳心境；品種搭配上應根據(jù)作物顏色、高矮、大小、成熟期的合理搭配，以達到四季應景、賞心悅目的效果。

在園區(qū)、村莊甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設上都應按照景區(qū)的標準進行規(guī)劃、設計，要樹立種地就是建公園的新理念，寄情山水、主攻特色，著力于建成一批集休閑度假、觀光旅游、科普教育、生態(tài)農業(yè)體驗于一體的綜合性休閑觀光農業(yè)園區(qū)、主題創(chuàng)意農園和創(chuàng)意村落、創(chuàng)意鄉(xiāng)鎮(zhèn)。通過公園式差異化的包裝、演繹，打造讓大山名起來、秀水靈起來、農田靚起來、資源活起來、鄉(xiāng)鎮(zhèn)紅起來，讓不絕于途的觀光客成為開化鄉(xiāng)村最為熱鬧的景象。

3.2.2 以文化傳承為契入，打造文化藝術型創(chuàng)意農業(yè)。充分供挖掘、展現(xiàn)和利用開化原汁原味、深邃厚重的民俗民間文化（如草龍、高蹺竹馬、九娘歌、目蓮戲、扛燈）、鄉(xiāng)土文化（如手工榨油、竹編、草編）、農耕文化（如間作套種、牛拉犁、石臼米）、農事節(jié)慶文化（如長虹油菜花節(jié)、蘇莊平坑保苗節(jié)、華埠華東開秧節(jié)、古佛節(jié)）、飲食文化（如蘇莊炊粉、開化汽糕、吃烏飯）、農產品文化（如茶文化、蠶桑文化、魚文化、稻作文化）、古建筑文化（如霞山古民居）、生活器皿文化（如大鍋灶、煙囪、石磨、竹篩）、遺址文化（如雙溪口古文化遺址）等資源，以農業(yè)生產、生活、銷售為載體，在傳承與保護的基礎上，融入創(chuàng)新和創(chuàng)意的元素，從而衍生發(fā)展出有特色、品質高、創(chuàng)意新的產品和產業(yè)，適應人們日益多樣化的物質與文化需求，賦予其新的現(xiàn)實價值和生命力。開化應著力于打造以農業(yè)文化為重點的農業(yè)旅游、慶典、會展以及以農業(yè)文化為依托的具有內涵、富有特色的地方農業(yè)品牌。

3.2.3 以技術創(chuàng)新為支撐，打造科技型創(chuàng)意農業(yè)。以院縣合作為平臺，以產學研結合為依托，以現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)為載體，以創(chuàng)意思維為引領，進一步加快技術創(chuàng)新和成果推廣，充分利用現(xiàn)代化設備和高科技成果，生產出高品質或獨特性的農產品，提升農產品附加值。如在設施大棚中引入智能培管系統(tǒng)，進行智能管控，可極大地提高資源利用率和生產力水平；在水稻上采用先進的生物技術，創(chuàng)意開發(fā)兼具養(yǎng)顏、瘦身、降糖等保健作用的功能大米；又如，可依托開化縣豐富的蠶桑資源，打破千百年來“種桑為了養(yǎng)蠶”的禁錮，研發(fā)桑葉茶、桑葉面、桑葉粉等功能食品。開化的農業(yè)只有注入科技的基因，遍施創(chuàng)意的肥料，才能裂變出巨大的能量。

3.2.4 以優(yōu)勢農產品基地為孵化，打造品牌型創(chuàng)意農業(yè)。以開化縣特色優(yōu)勢農產品基地為帶動，在大力推進規(guī)模化、標準化、生態(tài)化、集群化生產的同時，更要樹立起強大的品牌塑造與經營意識。開化縣的龍頂茶、清水魚、金針菇、黑木耳、山茶油等一批知名度較高的農業(yè)品牌，都必須在深化品牌建設內涵、拓展品牌產品范圍、衍生品牌創(chuàng)意產品、創(chuàng)意品牌經營模式上狠下功夫，通過品牌特色延伸產業(yè)鏈條，通過產業(yè)鏈條資源整合提升打造區(qū)域品牌。如利用開化縣“中國龍頂名茶之鄉(xiāng)”的這張金名片，不僅可在產茶區(qū)興建茶戶、茶棧、茶館、茶博園，弘揚茶歌、茶藝、茶道、茶經等文化，還可研發(fā)茶多酚、速溶茶粉、餅干、果脯等各種各樣的茶類衍生品，植根于龍頂茶，構建起包括核心產業(yè)、支持產業(yè)、配套產業(yè)和衍生產業(yè)的多層次的產業(yè)鏈和價值體系，逐步形成一整套被市場認可、群眾接受的“龍頂”區(qū)域品牌產品。只有以特色農產品品牌為濫觴，匯聚文化、旅游、休閑、養(yǎng)生等諸多溪流，構筑起一條條長長的產業(yè)鏈條，開化縣的創(chuàng)意農業(yè)才能根深葉茂、源遠流長。

4 加快開化縣創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的對策

4.1 宣傳引導，強化創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展理念

態(tài)度決定高度、意識決定行為，一個產業(yè)的健康快速發(fā)展，首先需要的是理念的凝心。創(chuàng)意農業(yè)是一個新生的農業(yè)模式，人們難免對其認同度和參與性不大，尤其是作為農業(yè)主體的農民，囿于傳統(tǒng)的小農觀念，致使其在創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展中參與性低且收益甚微。建議政府部門要采用多種渠道和形式加大對創(chuàng)意農業(yè)的宣傳，可通過舉辦農業(yè)創(chuàng)意項目評選、農業(yè)節(jié)慶、創(chuàng)意展會等農民群眾喜聞樂見的方式，積極宣傳創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展典型以及創(chuàng)意農產品，讓人們直觀感受到創(chuàng)意農業(yè)帶來的良好效益，激發(fā)其創(chuàng)意熱情，從而引導更多的群體來關心、支持、參與創(chuàng)意農業(yè)[5]。

4.2 政策護航，構筑創(chuàng)意農業(yè)的支持體系

一個新興產業(yè)的發(fā)展、一種發(fā)展模式的轉換，離不開政府強勁有力的行政推動、政策扶持和公共服務。要根據(jù)開化實際和創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展需要，加快制定各種扶持政策，確定政策導向，搭建服務平臺。如要制定創(chuàng)意農業(yè)用地優(yōu)惠政策，為其規(guī)模化發(fā)展提供土地空間；在財政資金的扶持上要向產業(yè)關聯(lián)度大、帶動能力強、與農民聯(lián)系緊密、有較強市場競爭力的創(chuàng)意農業(yè)項目傾斜，重點用于項目的科技和創(chuàng)意研究、特色產品和品牌的宣傳；要奮力打造投資洼地，開門揖客，吸引眾多的工商資本、民間資本、外商資本投產興業(yè)，同時要加大金融組織的信貸支持力度，逐步建立以財政投入為導向、三資投入為主體、金融資本為依托的多元化投入機制；要注重支持各類公共服務平臺建設，積極為創(chuàng)意農業(yè)主體提供技術提升、品牌推介、信息交流咨詢、融資擔保等各方面的良好服務[6]。此外，創(chuàng)意農業(yè)涉及的領域遍布科技、教育、文化、旅游、金融、廣告、營銷等行業(yè)，也亟需政府加強組織領導，盡快形成跨行業(yè)、跨部門、跨學科聯(lián)合攻關、通力協(xié)作的工作格局。

4.3 科學規(guī)劃，總攬創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展全局

堅持規(guī)劃先行，強化規(guī)劃的引領、調控和指導作用。應聘請國內具有成功經驗的專業(yè)規(guī)劃團隊，通過廣泛調研、論證，因地制宜，精心編制出開化創(chuàng)意農業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃應整合產業(yè)定位、功能布局、重大項目設計、要素配置、公共工程、招商引資、營銷促銷、產業(yè)管理以及3～5年執(zhí)行計劃等內容，以確保高起點、高標準，富有前瞻性和延續(xù)性。同時要避免紙上談兵，加快規(guī)劃的宣傳貫徹實施，積極協(xié)調推進創(chuàng)意農業(yè)規(guī)劃與現(xiàn)代農業(yè)、林業(yè)、文化、旅游、城建、土地、交通等相關規(guī)劃的融合，著眼于最為適合開化的創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展模式，進行重點項目策劃設計、試點示范，然后逐步推廣、穩(wěn)步推進[7]。創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展重在規(guī)劃貴在執(zhí)行，好思路、好規(guī)劃必須落實到項目上，美麗藍圖才能變?yōu)楝F(xiàn)實。

4.4 園區(qū)先行，打造創(chuàng)意農業(yè)的精品典范

開化縣的創(chuàng)意農業(yè)尚處在起步和摸索階段，為避免走彎路造成不必要的浪費和損失，必須走“試點先行、重點突破、示范帶動、整體推進”的路徑，可以將開化創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展與池淮鎮(zhèn)現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)的建設相結合，依托現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)內糧油、茶葉、食用菌、果蔬、花卉等產業(yè)聚集、規(guī)模推進、鏈條運行、科技支撐、標準生產、生態(tài)循環(huán)的特征，進一步整合區(qū)域優(yōu)勢、激活要素資源、武裝高新科技，充分挖掘園區(qū)文化、凸顯園區(qū)個性、創(chuàng)意園區(qū)特色，將其打造成為開化創(chuàng)意農業(yè)產業(yè)重要承載地、創(chuàng)意農產品研發(fā)示范帶、創(chuàng)意休閑文化展示窗以及群眾融入創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的生動實踐區(qū)[8]。同時要重點抓好生態(tài)農業(yè)和旅游的結合，可在開化205國道華埠至錢江源段、縣城至古田山段2條旅游主線路沿線以及錢江源省級旅游度假區(qū)內科學選址、合理布局，培育發(fā)展以農業(yè)景觀營造和農業(yè)文化開發(fā)為主題的創(chuàng)意農業(yè)試點。讓開化縣的創(chuàng)意農業(yè)在“二區(qū)二線”的平臺上形成“輻射源”和“核動力”。

4.5 引進人才，組建創(chuàng)意農業(yè)的智囊團隊

創(chuàng)意農業(yè)是以農為根，以智取勝的朝陽產業(yè)。缺乏整合營銷、品牌管理、文化開發(fā)的復合型人才，是目前開化縣創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的軟肋所在。因此，應盡快實施創(chuàng)意農業(yè)人才培育工程，制定必要的政策措施，“走出去、請進來”，借助外腦，挖掘本土的智力資源，尤其要加強與科研機構的定向合作，在合作中培養(yǎng)鍛煉，使開化縣眾多的單純型的技術人才完成向綜合型創(chuàng)意人才的蝶變，盡快成為創(chuàng)意農業(yè)發(fā)展的加速器。同時也要著力于造就大批懂技術、會經營、有特長的現(xiàn)代農民，發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)歸根到底是要靠現(xiàn)代職業(yè)農民作為新型主體去實踐，這對創(chuàng)意農業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實和方向性意義[9-11]。

5 參考文獻

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