導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇平面廣告字體設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵字】平面廣告；字體設(shè)計(jì)；審美訴求

一、平面廣告中的字體要素

平面廣告雖然是在二維空間中所表現(xiàn)的，但是所涉及的要素是多元的。除了二維廣告主體本身，還要搭配整體的字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、以及印刷、媒體宣傳手段來(lái)達(dá)到它自身的價(jià)值去感染消費(fèi)者。

廣告中的字體設(shè)計(jì)其實(shí)也是一種隱藏在廣告中的隱性設(shè)計(jì)，字體隱藏于廣告中并融合為一體。消費(fèi)者通過(guò)直觀的感受和聯(lián)想所融合的一種無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下，通過(guò)廣告中的信息不知不覺(jué)的傳授到消費(fèi)者腦中，進(jìn)而達(dá)到廣告推廣的目的。目前來(lái)說(shuō)在平面廣告中，字體設(shè)計(jì)還是輔助廣告來(lái)完成的，但是也有一些利用大量字體的表現(xiàn)手法來(lái)達(dá)到宣傳的目的，形式是多種多樣的。不可置否的是字體設(shè)計(jì)在平面廣告中所占的比重是很大的，缺一不可的。平面廣告中的字體設(shè)計(jì)得當(dāng)與否，不在于有多花哨，主要是在于運(yùn)用時(shí)的色彩與版面的排版組合是否符合人們常規(guī)的審美形式。如果排版的擁擠雜亂、缺乏字體本身的韻律感，不僅會(huì)妨礙閱讀，還會(huì)影響整體美感。所以在設(shè)計(jì)前期，對(duì)于字體的大小、樣式、顏色都要加以揣摩對(duì)比找對(duì)最佳的視覺(jué)效果。在字體的設(shè)計(jì)中，要注意幾個(gè)方面，字體的設(shè)計(jì)是為了在能夠進(jìn)行正常的閱讀前提下美化整體畫(huà)面增強(qiáng)視覺(jué)傳遞信息，賦予常規(guī)審美，讓消費(fèi)者興趣濃厚的閱讀下去。字體在平面廣告設(shè)計(jì)中也是一種圖形化的語(yǔ)言，如果能很好的利用正負(fù)空間，比對(duì)字體再設(shè)計(jì)效果要好很多。在圖片比較多的版式中，字體在設(shè)計(jì)的時(shí)候要相對(duì)集中，不要過(guò)分分散，以免造成視覺(jué)混淆的現(xiàn)象，分不清重點(diǎn)。圖片比較少的版式中，字體可以起到拋磚引玉的功能。

二、平面廣告中字體設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)法則

1、字體的可識(shí)別性

不管是中文的字體還是英文的字體，可識(shí)別性是字體設(shè)計(jì)最基本的要求，字體的主要功能就是在視覺(jué)傳遞的過(guò)程中對(duì)受眾群體表達(dá)廣告中的創(chuàng)作意圖和信息。當(dāng)對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化創(chuàng)作后，反而識(shí)別度降弱了，就失去了字體設(shè)計(jì)本身的作用更談不上在廣告中的輔助效用了。清晰、易懂的設(shè)計(jì)手法才是字體設(shè)計(jì)在廣告中的訴求，不要為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。

2、字體設(shè)計(jì)的視覺(jué)美感

在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，文字作為版面的要素之一，不僅具有傳遞信息的功能，還要在視覺(jué)上達(dá)到審美的要求，具有美感的畫(huà)面總是賞心悅目的，字體設(shè)計(jì)在平面廣告中雖然占據(jù)的份額不大，但是總能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，并且現(xiàn)在很多平面廣告，有很多都是大面積的去使用字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，沖擊力不僅強(qiáng)并且深入人心。例如，在“Absolut Vodka”酒品包裝設(shè)計(jì)中主要是以文字為主要圖形的，沒(méi)有那么多花哨的圖形，但是就是這么一個(gè)平穩(wěn)的文字居中的設(shè)計(jì)中，已經(jīng)足夠大的程度上吸引消費(fèi)者的眼球了，達(dá)到了宣傳的目的了。

3、字體設(shè)計(jì)的獨(dú)一性

根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)中作品所要表達(dá)的主題，在不宣兵奪主的前提下突出字體設(shè)計(jì)的個(gè)性，創(chuàng)造出和主題相一致的特色字體，更加重了設(shè)計(jì)者意圖的表達(dá)。利用中文、英文字體外部形態(tài)和韻律的不同，結(jié)合使用讓畫(huà)面產(chǎn)生靈動(dòng)感。

4、字體設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性

字體的設(shè)計(jì)要和廣告作品的風(fēng)格相一致，不能脫離了作品本身，更不能相沖突。在用色方面中也要協(xié)調(diào)一致，不斷修改、反復(fù)琢磨，明確的傳達(dá)作品的形式語(yǔ)言。字體和圖片的統(tǒng)一就是形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候特別要注意這點(diǎn)，不要紛繁雜亂，干擾正常閱讀。

三、字體設(shè)計(jì)在平面廣告中的表現(xiàn)手法

1、直接體現(xiàn)法

字體設(shè)計(jì)作為平面廣告中的一個(gè)要素，直接或者間接的展示在平面版式中，充分運(yùn)用字體本身的韻律、色彩、再設(shè)計(jì)進(jìn)行傳達(dá)。把廣告本身想要表述的旨意用事實(shí)勾畫(huà)出來(lái)，使受眾群體直觀的去理解。這種手法不用猜測(cè)，直觀的敘述，所以要注意文字和廣告的版式角度，用最簡(jiǎn)短的話(huà)描述最真實(shí)的內(nèi)容。可以用背景進(jìn)行烘托文字，讓文字這個(gè)元素也具有一定程度的感染力沖擊畫(huà)面。

2、相對(duì)夸張法

對(duì)廣告本身的性質(zhì)、特征等擴(kuò)大或者縮小。借助于想象，對(duì)平面廣告中所宣傳的對(duì)象的特征在某個(gè)切入點(diǎn)進(jìn)行明顯的夸大，加深受眾對(duì)此特征的認(rèn)識(shí)，夸張的手法可突出廣告想表達(dá)的主題，烘托畫(huà)面氣氛以便于達(dá)到引起聯(lián)想的效果。當(dāng)然夸張的手法也是多種多樣的，有直接夸張法、間接夸張法，前者直擊主題，后者則含蓄性的留給人余味。通過(guò)夸張的運(yùn)用，為平面廣告的二維局限性注入了生命，更加鮮明、深入人心。

3、畫(huà)面對(duì)比法

在一定程度上，平面廣告中的文字不單單只是解釋說(shuō)明的作用，也是一種圖形化。隨著字體設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，一些字體在使用過(guò)程中有意或者無(wú)意的被賦予了新的含義，圖形化的處理手法不僅滿(mǎn)足了在平面廣告中的所占據(jù)的視覺(jué)份額，并且還打破了人們常規(guī)的視覺(jué)印象。

4、突出重點(diǎn)法

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【論文摘要】文字在平面設(shè)計(jì)中除了能傳遞信息揭示主題，它更是一種造型語(yǔ)言，它有它的情感，它也有喜、怒、哀、樂(lè)并且通過(guò)不同的形式傳達(dá)給受眾對(duì)象。單個(gè)文字放大后可以成為一個(gè)很美的輪廓線(xiàn)，可以創(chuàng)造很奇特的構(gòu)圖。每個(gè)文字在一個(gè)畫(huà)面中是一個(gè)點(diǎn)，一行文字是一條線(xiàn)，一塊文字是一個(gè)面?？梢?jiàn)文字可以成為很好的造型語(yǔ)言，創(chuàng)造層次豐富，構(gòu)圖完整的畫(huà)面。不同的文字，給人不同的感覺(jué)，同一個(gè)文字不同的字體，不同的顏色，不同的排列也給觀眾不同的感受。所以，認(rèn)真總結(jié)不同文字，不同字體，不同排列給觀眾的不同感受，才能進(jìn)一步把握文字在平面廣告中的情感不斷改進(jìn)文字在平面廣告的應(yīng)用質(zhì)量。

一、傳遞信息是文字的根本功能

文字是信息的載體文明的源泉，從結(jié)繩為約、堆石記事到刻木為楔直至文字符號(hào)的產(chǎn)生，這一過(guò)程見(jiàn)證了人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步。從遠(yuǎn)古山洞壁上的簡(jiǎn)單涂鴉到古老的穴居壁畫(huà)見(jiàn)證了人類(lèi)文明的起步。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史是從符號(hào)及文字的創(chuàng)造開(kāi)始的。在遠(yuǎn)古時(shí)代隨著生產(chǎn)力的發(fā)展人們之間的交流溝通，信息的記憶，僅用用口耳相傳的簡(jiǎn)單有聲語(yǔ)言已不能適應(yīng)思想和行動(dòng)的需要迫切需要一種記事的工具和方法。文字符號(hào)便應(yīng)運(yùn)而生了。由此可知，文字的基本功能是傳遞信息，文字的產(chǎn)生意味著一個(gè)文明的開(kāi)端，為社會(huì)的發(fā)展開(kāi)啟了一個(gè)新紀(jì)元。

二、影響文字情感的因素

文字效果能否引起觀眾的注意，標(biāo)題字設(shè)計(jì)是否美觀，字體運(yùn)用是否合理，大小尺寸，版式排列都會(huì)影響到畫(huà)面的整體效果。文字在平面廣告的應(yīng)用中，在現(xiàn)實(shí)生活中，可謂是琳瑯滿(mǎn)目，以很多形式展現(xiàn)在我們面前，文字在平面設(shè)計(jì)中除了能傳遞信息揭示主題，它更是一種造型語(yǔ)言，它有它的情感，它也有喜、怒、哀、樂(lè)并且通過(guò)不同的形式傳達(dá)給受眾對(duì)象。單個(gè)文字放大后可以成為一個(gè)很美的輪廓線(xiàn)，可以創(chuàng)造很奇特的構(gòu)圖。每個(gè)文字在一個(gè)畫(huà)面中是一個(gè)點(diǎn)，一行文字是一條線(xiàn)，一塊文字是一個(gè)面。可見(jiàn)文字可以成為很好的造型語(yǔ)言，創(chuàng)造層次豐富，構(gòu)圖完整的畫(huà)面。不同的文字，給人不同的感覺(jué)，同一個(gè)文字不同的字體，不同的顏色，不同的排列也給觀眾不同的感受。所以，認(rèn)真總結(jié)不同文字，不同字體，不同排列給觀眾的不同感受，才能進(jìn)一步把握文字在平面廣告中的情感不斷改進(jìn)文字在平面廣告的應(yīng)用質(zhì)量。

三、文字設(shè)計(jì)在平面廣告中的一些應(yīng)用誤區(qū)

文字的選用和設(shè)計(jì)受設(shè)計(jì)者的主觀影響很大，難免會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。

1、文字的識(shí)別性不強(qiáng)

有些設(shè)計(jì)者為了片面追求文字效果而設(shè)計(jì)的文字很抽象或很繁瑣讓受眾對(duì)象不能或很難識(shí)別，這是一個(gè)顧小失大的嚴(yán)重問(wèn)題。

2、文字的太突出不入調(diào)

這也是平面廣告中常見(jiàn)的問(wèn)題，把很多精力放在文字上，結(jié)果整幅畫(huà)面的文字突出來(lái)，而其他的信息不能準(zhǔn)確表達(dá)，缺乏整體性。

3、文字太凌亂

在有些平面廣告中設(shè)計(jì)者不重視版式設(shè)計(jì)，不用心推敲文字的大小情感，設(shè)計(jì)的畫(huà)面文字效果給人的感覺(jué)很凌亂。

四、平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用文字的原則

一個(gè)成功的設(shè)計(jì)作品，他表現(xiàn)的意念應(yīng)該有強(qiáng)烈的號(hào)召力，引領(lǐng)大眾的視覺(jué)，在字體的設(shè)計(jì)和選擇上，必須符合大眾的心理，有利于主題的表現(xiàn)，清晰、優(yōu)美而富有藝術(shù)魅力。

1、字體造型要注意整體性

富有創(chuàng)意的字體造型不能隨著個(gè)人的情感背離主題，配色時(shí)，字體的色彩必須與作品整體協(xié)調(diào)，符合整體的色彩表現(xiàn)，適應(yīng)不同的國(guó)家、不同民族對(duì)于色彩的不同心理感受，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是。

2、把握受眾人群

如：男性喜歡剛健有力的字體，嬌柔優(yōu)美的字體多用于和女性相關(guān)的作品中，兒童更喜歡生動(dòng)活潑的字體，老年人更喜歡莊重平穩(wěn)的字體。

3、在應(yīng)用的過(guò)程中要注意文字的識(shí)別性

文字的根本功能是傳達(dá)信息，所以我們?cè)谄矫鎻V告中無(wú)論應(yīng)用何種形式的文字效果，都要注意文字要被受眾容易識(shí)別，要不就會(huì)因小失大造成整幅廣告的失敗。

4、在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性

根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的文字效果，設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。 轉(zhuǎn)貼于

五、平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)造文字情感的一些手法

文字在畫(huà)面中有舉足輕重的作用，可能畫(huà)面中的不同文字有各自的作用，有的文字要特別強(qiáng)調(diào)出來(lái)，有的文字要黯淡下去，有的文字只是起到構(gòu)圖的作用，所以就需要我們通過(guò)一些技法的靈活運(yùn)用創(chuàng)造不同的文字效果。下面介紹幾種常用的技法。

1、對(duì)稱(chēng)

就是以假設(shè)的對(duì)稱(chēng)軸為中心，對(duì)單個(gè)或多個(gè)文字進(jìn)行造型的設(shè)計(jì)，追求統(tǒng)一平衡的技法。尤其是創(chuàng)作畫(huà)面標(biāo)題時(shí)很是重要。

2、近似

以不同或相似的文字，為追求一些相似的藝術(shù)要素而使文字的造型成為部分形象的造型元素，給觀眾一種大同小異的感覺(jué)，整體看上去統(tǒng)一，獲得最佳視覺(jué)效果。

3、重復(fù)

在特定的條件下，可以追求文字中部分字母的重復(fù)在現(xiàn)，通過(guò)重復(fù)的設(shè)計(jì)手段，達(dá)到設(shè)計(jì)的節(jié)奏感，也可以創(chuàng)造一種錯(cuò)視效果。

4、特異

這種技法在往往用在文字組合里，為特別的突出那個(gè)文字或強(qiáng)調(diào)哪個(gè)部分時(shí)，通過(guò)改變?cè)煨?、大小、顏色而引起觀眾的注意。

5、漸變

是漢字和字母常用的一種技法，通過(guò)一種有規(guī)律的變化，是文字在造型上循序變化，構(gòu)成不同層次的視覺(jué)感受，比如明度變化，線(xiàn)條變化，大小漸變。

6、立體

所謂的立體的設(shè)計(jì)手法，就是通過(guò)漢字或字母的上、下、左、右、仰、俯等不同角度的透視變化創(chuàng)造一種空間效果，獲得在平面圖紙上的立體效果。

7、肌理

這是一種隨著科技進(jìn)步而常用的技法，就是通過(guò)電腦軟件處理留下文字的外輪廓，里面則通過(guò)和主題相符合的圖案來(lái)填充，既能有效傳遞信息也能起到裝飾文字的作用，是種很實(shí)用的裝飾技法。

在平面廣告中適度運(yùn)用電腦。在科技高速發(fā)展的今天，電腦技術(shù)在平面廣告中起著舉足輕重的作用，可以創(chuàng)作出意想不到的效果，對(duì)于文字更是有許多現(xiàn)成的字體，各種各樣的文字效果，在電腦里通過(guò)相關(guān)軟件很簡(jiǎn)單就做出各種效果的文字。盡管電腦在設(shè)計(jì)中扮演了重要的角色，但電腦畢竟是工具，不具有主觀能動(dòng)性，只能對(duì)人腦起到補(bǔ)充作用，設(shè)計(jì)方案的制定，審美形式、創(chuàng)意文字等還得考人腦完成，比如一些比較漂亮的連體組合字還是要通過(guò)大量的手頭繪制才能創(chuàng)作出具有獨(dú)創(chuàng)性的文字效果。

上文大量的篇幅論述了平面廣告中文字設(shè)計(jì)的應(yīng)用原則和一些設(shè)計(jì)技法，很顯然平面廣告和其他的傳播媒介一樣都是一個(gè)完整的整體，文字在里面是很重的一部分，這就要求我們?cè)趯?duì)待文字設(shè)計(jì)時(shí)要從全局出發(fā)，文字和圖形及版式排列是平面廣告設(shè)計(jì)的三大因素，所以在涉及文字時(shí)一定要全盤(pán)考慮，不能因小失大。設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。

參考文獻(xiàn)

[1] 門(mén)小勇. 平面設(shè)計(jì)史[M]. 長(zhǎng)沙: 湖南大學(xué)出版社，2010.

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一、平面廣告設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

平面廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)發(fā)展到了今天，就是為了實(shí)現(xiàn)廣告的傳播目的而存在的，可以體現(xiàn)出具體的商業(yè)價(jià)值和既定利益點(diǎn)?，F(xiàn)在，我們進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)就是要注意以下幾點(diǎn)：

首先，文字設(shè)計(jì)需要新鮮的血液。平面廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)要有新鮮感，它既可以與周?chē)沫h(huán)境融為一體，也可以使受眾產(chǎn)生新的視覺(jué)感覺(jué)，帶有清新的視覺(jué)印象，在設(shè)計(jì)時(shí)，避免雜亂無(wú)章出現(xiàn)，要進(jìn)行合理的前期規(guī)劃，要可以使受眾讀懂文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)意風(fēng)格和特征表現(xiàn)，適應(yīng)整個(gè)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容需要。

其次，美感的具體體現(xiàn)。文字作為平面廣告設(shè)計(jì)重要的要素之一，具有傳達(dá)情感的巨大作用，在視覺(jué)上必須要給人以情感的體驗(yàn)，每一幅廣告作品要有創(chuàng)新點(diǎn)，有具體吸引人的地方存在，這就是一種強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，就好像一個(gè)人在街上看到很特別的一個(gè)女子時(shí)，不免要多看一眼，為什么要多看，是因?yàn)樗o人以美感，有她獨(dú)特的地方。而對(duì)于平面廣告中的文字，是一樣的道理，巧妙組合的字型、文字與圖形等，正像一個(gè)女子巧妙的服飾搭配，令人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)，進(jìn)而在廣告上停留更長(zhǎng)的時(shí)間。

再次，創(chuàng)造性的文字設(shè)計(jì)。平面廣告的創(chuàng)意要具有創(chuàng)造性的因素，要有新奇點(diǎn)，符合作品的主題需要，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的字體，給人以生動(dòng)的感受。在設(shè)計(jì)時(shí)，要能夠從文字設(shè)計(jì)的形態(tài)和組合上出發(fā)，根據(jù)具體的要素進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)，就好像人穿衣服的時(shí)候，要根據(jù)自己的個(gè)性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配，但不是因?yàn)橛辛诉@些限制，就得必須春季穿淺顏色衣服，而是要適合個(gè)人的需要，這樣才能使外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，喚起人們對(duì)他的美好感受。

最后，文字設(shè)計(jì)組合的協(xié)調(diào)性。平面廣告設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)也要講究文字設(shè)計(jì)的組合協(xié)調(diào)性，一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，一個(gè)人全身上下包括頭上的飾品和腳底的襪子在內(nèi)，顏色最好不要超過(guò)三種，這樣會(huì)給人一種協(xié)調(diào)的美感，這就是說(shuō)要合理的搭配和組合。在平面廣告中，如果文字的排列組合不得當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線(xiàn)流動(dòng)的順序，就會(huì)影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)效果。因此，文字設(shè)計(jì)要想取得良好的視覺(jué)排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)不同的對(duì)立因素進(jìn)行和諧的組合，不但要保持各自的個(gè)性特征，還要有整體的協(xié)調(diào)感。對(duì)比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進(jìn)行，同時(shí)還要考慮到人們的閱讀習(xí)慣，根據(jù)大眾的閱讀順序，滿(mǎn)足人們的閱讀需求，最后設(shè)計(jì)出具有社會(huì)高度認(rèn)同的視覺(jué)審美廣告。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的社會(huì)意義

文字設(shè)計(jì)是平面廣告設(shè)計(jì)十分重要的一點(diǎn)，研究文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式、歷史發(fā)展、設(shè)計(jì)手法等，我們可以從平面廣告設(shè)計(jì)中找到社會(huì)的意義所在，重新審視平面廣告設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的重要點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)它的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。下面就分析一下它們的價(jià)值：

首先說(shuō)一下商業(yè)方面的價(jià)值表現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)出具體的商業(yè)價(jià)值，因?yàn)閺V告設(shè)計(jì)就是存在于具體的商業(yè)利益中的，通過(guò)文字設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)使廣告有了新的創(chuàng)意點(diǎn)，可以產(chǎn)生刺激受眾眼球的作用，促使廣告形成好的反饋。此外，平面廣告設(shè)計(jì)還使得設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)有了巨大的發(fā)展。作為較早的平面設(shè)計(jì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，它傳承了歷史文化，吸收了人類(lèi)思想的精髓，文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)成為了突出點(diǎn)，它的表現(xiàn)形式已經(jīng)不是單一的平面展示，而是通過(guò)了電子媒體成為了具有三維立體的媒介展示，這些新媒體繼承了平面廣告設(shè)計(jì)的精髓，發(fā)展很快。文字設(shè)計(jì)也同時(shí)提升了設(shè)計(jì)行業(yè)的全面發(fā)展?？偟恼f(shuō)來(lái)，文字設(shè)計(jì)促進(jìn)了印刷業(yè)和排版的新發(fā)展，這些排列有了設(shè)計(jì)者的新想法，隨著電腦設(shè)計(jì)的普及，計(jì)算機(jī)技術(shù)成為了設(shè)計(jì)的完美工具，通過(guò)這個(gè)搶占了廣告設(shè)計(jì)的市場(chǎng)，促使軟硬件都有更加完善的進(jìn)步，也可以設(shè)計(jì)出更加完美的文字設(shè)計(jì)效果。

其次，平面廣告文字設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值表現(xiàn)。廣告是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展出現(xiàn)的，作為一個(gè)新興的事物，也是可以體現(xiàn)出社會(huì)文化現(xiàn)象的。廣告設(shè)計(jì)與社會(huì)或多或少都有關(guān)聯(lián)，這些關(guān)系直接或者間接的影響了文化和意識(shí)形態(tài)表現(xiàn)。在商業(yè)廣告中，具有一定的文化內(nèi)涵，可以傳遞出相關(guān)信息，這些信息反饋了社會(huì)風(fēng)情、文化道德觀念、社會(huì)認(rèn)知度、價(jià)值觀念等，可以看出完美的人文景觀。平面廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)可以創(chuàng)造精神文化財(cái)富，在如今的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文字設(shè)計(jì)理念進(jìn)一步融入了人們的思想中，設(shè)計(jì)也有了本土化的趨勢(shì)，與本地區(qū)本民族的融合有了新的文化特色。在設(shè)計(jì)上，堅(jiān)持本土化，發(fā)揚(yáng)文化的突出性，就可以創(chuàng)造出新的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，開(kāi)拓新的文化。一些比較有文化內(nèi)涵的廣告作品案例也可以給我們指出廣告商業(yè)性與社會(huì)價(jià)值不是矛盾的，反而可以有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)。

篇4

首先，現(xiàn)階段任何成功的平面廣告設(shè)計(jì)必然包含有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。也就是說(shuō)，對(duì)于平面廣告來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意雖然對(duì)提高廣告的關(guān)注度具有重要作用，但是還必須從視覺(jué)沖擊角度設(shè)計(jì)每一幅廣告作品。例如，伏特加酒的廣告設(shè)計(jì)中都具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，在每一幅廣告畫(huà)面中都具有不同材質(zhì)的主題瓶作為重點(diǎn)，并且借助于現(xiàn)代建筑、自然景觀、古典繪畫(huà)等多中國(guó)不通過(guò)的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而以其鮮明而又有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式吸引社會(huì)大眾的注意力，給受眾留下深刻的印象。其次，在讀圖時(shí)代，具有較高視覺(jué)沖擊力的平面廣告設(shè)計(jì)在大眾文化語(yǔ)境中也發(fā)揮著重要作用。隨著社會(huì)節(jié)奏的不斷加快，社會(huì)大眾每時(shí)每刻都在接受各種視覺(jué)廣告的沖擊，為此，平面廣告設(shè)計(jì)要想在眾多廣告設(shè)計(jì)中脫穎而出，就必須設(shè)計(jì)出具有較高視覺(jué)沖擊力的優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)作品，給人們不斷接觸的視覺(jué)環(huán)境中注入新的營(yíng)養(yǎng)。此外，在信息化時(shí)代，數(shù)字化的視覺(jué)圖像已經(jīng)成為現(xiàn)代人溝通和交流的主要手段，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，也遇到了數(shù)字電影、網(wǎng)絡(luò)廣告、多媒體互動(dòng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)，廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力從平面化、單一化形式開(kāi)始向著立體化和空間化的方向發(fā)展。最后，具有較高視覺(jué)沖擊力的作品可以引起人們的視覺(jué)共鳴。所謂視覺(jué)共鳴是設(shè)計(jì)與人的互動(dòng)，通常情況下，人們對(duì)于動(dòng)態(tài)事物、鮮明色彩、新奇事物等都具有更高的敏感性。為此，在廣告設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)者可以借助于人的這一視覺(jué)特點(diǎn)展開(kāi)設(shè)計(jì)，如在2000年的漢諾威世界博覽會(huì)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中就是將動(dòng)態(tài)的思維加入了標(biāo)志設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象沖擊。色彩是最吸引人的視覺(jué)的重要因素，色彩的強(qiáng)烈對(duì)比尤其能夠起到感染人的作用，所以在任何設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，不同色彩之間的相互配合都是設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，合理的色彩搭配可以實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的完美藝術(shù)效果。此外，在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者還可以借助于人類(lèi)對(duì)新奇事物的好奇心理展開(kāi)設(shè)計(jì)。

2平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)要素

(1)平面設(shè)計(jì)廣告中的圖形表現(xiàn)要素。圖形是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)廣告的基礎(chǔ)要素，是設(shè)計(jì)者通過(guò)設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)出來(lái)的視覺(jué)形象。在圖形傳達(dá)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者將信息通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)給受眾，再讓受眾自己對(duì)這一形象進(jìn)行解碼，還原成一定的信息。為此，設(shè)計(jì)者可以從以下幾方面著手展開(kāi)設(shè)計(jì)，首先，在圖形設(shè)計(jì)中注意采用動(dòng)態(tài)的敏感性體現(xiàn)視覺(jué)沖擊力，比如，可以借助于動(dòng)態(tài)的人物、動(dòng)物形象去吸引受眾的注意力。其次，采用圖像的模糊效果吸引受眾。好奇心是人與生俱來(lái)的，人們都希望看到真實(shí)的事物，為此對(duì)于那些模糊不清的畫(huà)面形象，會(huì)在更大程度上吸引人的注意力，誘發(fā)人的探究心理，設(shè)計(jì)者可以充分利用這一心理特點(diǎn)展開(kāi)廣告設(shè)計(jì)。再次，借助于圖形的不對(duì)稱(chēng)性進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形本身的大小、高矮變化都是一種運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，其不對(duì)稱(chēng)性會(huì)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感，吸引人們的注意力。最后，在圖形設(shè)計(jì)中利用不規(guī)則空間進(jìn)行設(shè)計(jì)。空間設(shè)計(jì)主要是利用空間布局形式展開(kāi)，對(duì)空間的虛實(shí)背景進(jìn)行對(duì)比設(shè)計(jì)，通過(guò)虛實(shí)形態(tài)的交替變化，形成受眾與圖形的互動(dòng)，增強(qiáng)圖形的視覺(jué)表現(xiàn)力。

(2)平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩表現(xiàn)要素。色彩的使用在很大程度上體現(xiàn)了人類(lèi)的審美文化，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的歷史發(fā)展，人們給不同的色彩賦予了不同的文化內(nèi)涵，并利用色彩搭配體現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)形象。在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是至關(guān)重要的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)者必須在充分了解不同文化背景下人們對(duì)色彩的認(rèn)知態(tài)度展開(kāi)針對(duì)性的設(shè)計(jì)，進(jìn)而確保設(shè)計(jì)作品能夠吸引和打動(dòng)受眾。在設(shè)計(jì)具有較高視覺(jué)沖擊力的廣告時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。首先，在色彩設(shè)計(jì)中注意整體色調(diào)的統(tǒng)一性和局部色彩的呼應(yīng)。受眾在觀看一幅廣告設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先接觸的是畫(huà)面的色彩和色調(diào)。一般情況下，暖色會(huì)給人溫暖的感覺(jué)，冷色調(diào)則會(huì)給人以安靜、冷漠等，明度高度色彩可以造成輕快明亮的色調(diào)，明度低的色彩設(shè)置的才可以給人產(chǎn)生深沉穩(wěn)重的感覺(jué)。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告色彩設(shè)計(jì)時(shí)還必須考慮小面積的對(duì)比色彩，加強(qiáng)畫(huà)面的藝術(shù)感染力，突出廣告設(shè)計(jì)的主題。其次，依照廣告所要表現(xiàn)的對(duì)象形式使用不同的色彩。廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用必須結(jié)合廣告表現(xiàn)的對(duì)象特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者在想好設(shè)計(jì)創(chuàng)意之后，針對(duì)不同色彩的象征性意義，選擇合適的色彩搭配。例如，數(shù)碼電器給人的感覺(jué)往往是精確的、高科技的、人性化的設(shè)計(jì);飲食類(lèi)的感覺(jué)應(yīng)該是可口、美味;對(duì)于這些完全不同的廣告宣傳對(duì)象，設(shè)計(jì)者應(yīng)該借助于色相對(duì)比、冷暖對(duì)比以及面積對(duì)比等方式，吸引人們的注意力，增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊力。

(3)平面廣告設(shè)計(jì)中文字表現(xiàn)要素。在廣告設(shè)計(jì)中，文字信息是構(gòu)成廣告的重要內(nèi)容，具有視覺(jué)沖擊力的廣告文字主要體現(xiàn)兩個(gè)方面，一方面對(duì)于作為廣告構(gòu)成要素的文字的編排，另一方面把文字作為圖形語(yǔ)言的視覺(jué)表現(xiàn)。首先，對(duì)平面廣告中字體的編排應(yīng)該從整體形式出發(fā)，并依照文字的主次和虛實(shí)對(duì)比，讓受眾在接觸平面廣告時(shí)的視線(xiàn)可以隨著文字的次序流動(dòng)，給受眾一種明快、悅目的視覺(jué)體驗(yàn)。其次，廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該注意字體設(shè)計(jì)，針對(duì)廣告宣傳對(duì)象的特點(diǎn)采取不同的字體形式，并依照文字內(nèi)容與視覺(jué)效果的需要，對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化的加工，以不斷提高廣告宣傳中文字的視覺(jué)感染力。

(4)平面廣告設(shè)計(jì)中畫(huà)面信息的編排。在平面廣告設(shè)計(jì)中畫(huà)面信息包括文字、圖形、色彩等，這些畫(huà)面信息的編排可以直接影響畫(huà)面的表現(xiàn)效果。首先，在編排過(guò)程中遵循設(shè)計(jì)的形式法則，確保文字和圖形的編排設(shè)計(jì)可以給人們?cè)谝曈X(jué)上形成韻律感，通過(guò)對(duì)比關(guān)系使廣告形象更加個(gè)性，提升廣告的視覺(jué)表現(xiàn)力，提高廣告的訴求效果。其次，在具體的設(shè)計(jì)中我們還必須充分考慮畫(huà)面中虛實(shí)空間的關(guān)系，并對(duì)構(gòu)圖中塊面關(guān)系進(jìn)行有效安排，合理控制廣告畫(huà)面中的畫(huà)面形象，提高畫(huà)面的視覺(jué)沖擊。

3結(jié)語(yǔ)

篇5

關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)；平面廣告；設(shè)計(jì)；分析

當(dāng)今社會(huì)，女性消費(fèi)群體在商業(yè)活動(dòng)中扮演著不可缺少的角色，根據(jù)近年來(lái)的百度大數(shù)據(jù)分析顯示：“在家庭中女性已經(jīng)成為消費(fèi)的主導(dǎo)者，75%的家庭消費(fèi)是由女性來(lái)決策?！迸缘南M(fèi)水平的提高，帶動(dòng)著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

女性消費(fèi)群體的普遍分析

中國(guó)女性在西方價(jià)值觀的影響下，消費(fèi)心理也受到了西方新潮思想潛移默化的影響。例如，對(duì)商品的了解認(rèn)知程度，購(gòu)買(mǎi)時(shí)的分析能力等等。針對(duì)這些心理變化女性群體的年齡分層、消費(fèi)習(xí)慣以及普遍心理需求的都是不一樣的。（一）女性消費(fèi)群體的年齡分層與消費(fèi)習(xí)慣。1.22~28歲年齡段女性消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣22~28歲年齡段的女性大多沒(méi)有贍養(yǎng)父母，照顧子女的壓力，她們經(jīng)常喜歡根據(jù)自己的喜好消費(fèi)，大多數(shù)年輕的女孩喜歡追逐品牌，容易受到朋友以及同齡人的影響，她們的消費(fèi)觀念往往比較為簡(jiǎn)單，在購(gòu)物時(shí)較少考慮商品的使用價(jià)值，且易受到廣告因素影響。這一年齡段的女性接觸的平面廣告往往對(duì)時(shí)尚與流行色彩較敏感，也注重時(shí)尚界少數(shù)精英口碑，追求個(gè)性與潮流，往往時(shí)尚是促使其消費(fèi)的重大推動(dòng)力。2.29~35歲年齡段女性消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣29~35歲年齡段的女性大多已婚，這一年齡段的女性大多身心上已經(jīng)慢慢成熟，不再追求個(gè)性，漸漸地將消費(fèi)領(lǐng)域中心轉(zhuǎn)移到了家庭，一般來(lái)說(shuō)，家庭的衣食住行，通常會(huì)與家庭中的女性形象關(guān)聯(lián)。該年齡段女性的消費(fèi)心理已經(jīng)慢慢地走向成熟，她們將精力更多地花費(fèi)在營(yíng)造一個(gè)充滿(mǎn)溫馨氛圍的家庭中。多數(shù)該年齡段的女性是希望自己所選購(gòu)的商品能體現(xiàn)出個(gè)人品位、社會(huì)地位以及觀念價(jià)值等；同時(shí)更會(huì)精打細(xì)算，既重視商品的口碑、質(zhì)量、安全、衛(wèi)生與健康，還會(huì)考慮到價(jià)格與品牌因素，特別善于在不同的品牌之間相互對(duì)比。由于該年齡段的女性消費(fèi)領(lǐng)域廣泛，對(duì)平面廣告內(nèi)容的認(rèn)知較高，普遍閱歷和情感經(jīng)歷較為豐富，因此對(duì)于情感訴求式的廣告更加偏愛(ài)。同時(shí)作為一個(gè)母親，精心挑選安全放心的兒童產(chǎn)品也是此類(lèi)女性的消費(fèi)日常，她們會(huì)對(duì)兒童用品的廣告與新聞會(huì)格外關(guān)注，對(duì)選用兒童用品容易忽略?xún)r(jià)格因素，更注重品質(zhì)、安全與衛(wèi)生。所以說(shuō)市場(chǎng)上的兒童商品平面廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)大多聚焦在年輕母親身上，以嬰兒或孩子的活潑可愛(ài)做廣告的訴求點(diǎn)，更能激發(fā)母愛(ài)及吸引女性的注意力。3.36~46歲年齡段女性消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣36~46歲年齡的女性消費(fèi)者，家庭和經(jīng)濟(jì)狀況較為穩(wěn)定，日常生活消費(fèi)占的比重較多。該年齡段的女性已經(jīng)褪去了年輕時(shí)沖動(dòng)消費(fèi)的心理。她們對(duì)于消費(fèi)的態(tài)度則是能省就省，性?xún)r(jià)比高、優(yōu)惠促銷(xiāo)的商品才是首選，較少會(huì)受到電視廣告、平面廣告等因素的影響。此階段的女性隨著年齡增長(zhǎng)，對(duì)自身的容顏也開(kāi)始擔(dān)心，對(duì)護(hù)膚品的需求呈從中低端邁向中高端的狀態(tài)；對(duì)于自己及家人的身體健康也開(kāi)始逐漸關(guān)心。平面廣告設(shè)計(jì)的訴求上，這一階段的女性更易受到物美價(jià)廉的因素影響，更注重商品的實(shí)用性與附加值，因此清晰明了的表現(xiàn)商品的信息的廣告能更好地符合該年齡段的女性需求心理。（二）女性消費(fèi)群體的普遍心理追求。1.追求商品的附加價(jià)值心理。勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德，大多數(shù)女性養(yǎng)成了勤儉持家的消費(fèi)習(xí)慣。一件單一功能的商品，往往沒(méi)有另一件同類(lèi)的附帶功能多的商品更能獲得認(rèn)同，物超所值的心理更能滿(mǎn)足女性消費(fèi)者的心理預(yù)期。2.追求時(shí)尚與美的心理。女性消費(fèi)者對(duì)于美的追求體現(xiàn)得尤為突出。這里所指的美不僅是美麗的容貌和優(yōu)雅的身姿，也包含了所有美好的事物。在平面廣告創(chuàng)意中把對(duì)于美感的注重、美的言語(yǔ)、美的情景作為廣告的訴求點(diǎn)，會(huì)讓她們更好地接受商品。時(shí)尚會(huì)讓消費(fèi)變得更具個(gè)性化。更多的女性消費(fèi)者喜愛(ài)個(gè)性富有獨(dú)特的商品，越是奇特的商品越是想要購(gòu)買(mǎi)。利用這種心理進(jìn)行創(chuàng)意，商品的特點(diǎn)出來(lái)，顯得非常與眾不同，促進(jìn)商品的購(gòu)買(mǎi)。

針對(duì)女性消費(fèi)者的平面廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)

商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)是最終目的是為刺激消費(fèi)動(dòng)力、順利完成購(gòu)買(mǎi)行為服務(wù)的。例如，海報(bào)、廣告牌、網(wǎng)站等。合理的設(shè)計(jì)可以第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，并進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者心里的喜愛(ài)與購(gòu)買(mǎi)。廣告與消費(fèi)者的雙贏性是密不可分的，優(yōu)秀的廣告媒介必當(dāng)適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)女性消費(fèi)有著強(qiáng)烈的引導(dǎo)作用，設(shè)計(jì)者更要順應(yīng)女性消費(fèi)者的消費(fèi)角度來(lái)進(jìn)行分析設(shè)計(jì)，從而營(yíng)建好消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的交流與關(guān)系，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與生產(chǎn)者、平面設(shè)計(jì)者之間的共盈。（一）吸引女性消費(fèi)者的色彩配色。根據(jù)色彩理論對(duì)女性消費(fèi)者進(jìn)行的研究分析，大部分女性作為追求時(shí)尚的“潮流人士”，她們往往會(huì)喜愛(ài)當(dāng)季最流行的顏色搭配自己最喜愛(ài)的商品。女性消費(fèi)者會(huì)對(duì)某些顏色產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心、發(fā)現(xiàn)某種顏色的美感能激發(fā)其強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。素雅的色調(diào)讓女性感到樸素、莊重、寧?kù)o的感覺(jué)；活潑的色調(diào)讓人感覺(jué)到一種張力、激情、浪漫。例如紅色代表愛(ài)情、吉祥、熱情，藍(lán)色代表沉穩(wěn)、涼爽、冷靜，黑色代表幽默、冷酷，白色代表純潔、和平，綠色代表環(huán)保、清新等。平面廣告所表現(xiàn)的色彩具有強(qiáng)烈的象征表述能力，容易激發(fā)女性消費(fèi)者的各種聯(lián)想。女性天生愛(ài)美，想象力豐富，適當(dāng)?shù)纳屎臀赖漠?huà)面都能贏得她們對(duì)商品的好感。因此在平面設(shè)計(jì)的時(shí)候面向女性的商品多數(shù)采用明亮色與暖色調(diào)的色彩配色。（二）吸引女性消費(fèi)者的構(gòu)圖方式。構(gòu)圖的方式影響女性消費(fèi)者對(duì)于商品的體驗(yàn)。構(gòu)圖是設(shè)計(jì)中的非常關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一個(gè)好的平面廣告設(shè)計(jì)，它的構(gòu)圖一定是嚴(yán)謹(jǐn)、主次分明、具有鮮明特點(diǎn)的。構(gòu)圖中基本形式包括：水平式、垂直式、傾斜式、弧線(xiàn)式、重疊式、中心式、散點(diǎn)式等。其中水平式則有著安靜、穩(wěn)定、傳統(tǒng)的感覺(jué)；傾斜式有著方向感、速度感；弧線(xiàn)式則是靈活、浪漫、流暢；中心式則有著安定、形象突出、干凈的感覺(jué)。大多數(shù)女性更偏好弧線(xiàn)式與水平式，因?yàn)閺臉?gòu)圖上可以讓他們感到穩(wěn)定與浪漫。作為設(shè)計(jì)者，針對(duì)不同的商品與女性消費(fèi)群體，結(jié)合構(gòu)圖分析才能設(shè)計(jì)好的設(shè)計(jì)作品。（三）吸引女性消費(fèi)者的文案和字體元素。1.吸引女性消費(fèi)者的文案。女性的情感比較細(xì)膩，在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，“感情牌”是商家經(jīng)常用的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，在大多數(shù)女性的世界里，“親情”與“愛(ài)情”占據(jù)著較為重要的地位，所以她們往往會(huì)把廣告的宣傳文字內(nèi)容作為自己購(gòu)買(mǎi)的因素之一。在平面廣告設(shè)計(jì)中，利用這一特點(diǎn)精心的撰寫(xiě)文案，就能達(dá)到很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。因此有溫度、有感情的文案配上適當(dāng)?shù)谋尘爱?huà)面設(shè)計(jì)，給商家?guī)?lái)巨大的商業(yè)效益與知名度。2.吸引女性消費(fèi)者的字體元素。文字作為特殊的圖形符號(hào)間接體現(xiàn)著商品的屬性和文化內(nèi)涵，品牌形象文字一般是具有標(biāo)識(shí)性、醒目且具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力的字體，通常在印刷字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行改造與設(shè)計(jì)，增強(qiáng)品牌形象文字的識(shí)別力，從而達(dá)到女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)目的。（四）吸引女性消費(fèi)者的圖案與裝飾的元素。1.吸引女性消費(fèi)者的圖案圖案是個(gè)體情感完美傳達(dá)的視覺(jué)符號(hào)、相比文字傳達(dá)更形象與直接。在圖案、標(biāo)志這一表達(dá)途徑中加入美好的情感，容易讓女性消費(fèi)者與之產(chǎn)生共鳴，加深對(duì)產(chǎn)品的印象。傳統(tǒng)紋樣的裝飾具有豐富的民族性、歷史性以及復(fù)古性，在平面設(shè)計(jì)中的合理運(yùn)用可以增強(qiáng)商品的多樣性，豐富商品的文化內(nèi)涵。這樣能有效地激發(fā)女性消費(fèi)者的民族情感，傳統(tǒng)紋樣裝飾豐富多彩，一些年長(zhǎng)的女性較為喜愛(ài)民族設(shè)計(jì)感強(qiáng)的商品，因此能達(dá)到一種意想不到的效果。2.吸引女性消費(fèi)者的裝飾元素當(dāng)下的流行元素與潮流趨勢(shì)以及一些卡通圖案的裝飾更符合現(xiàn)代年輕女性的心理需求，女性的消費(fèi)心理與追逐流行與潮流密不可分，夸張、幽默的卡通圖案的使用給商品增添了許多趣味，贏得了女性消費(fèi)群體的喜愛(ài)。

結(jié)語(yǔ)

女性消費(fèi)者是對(duì)情感與時(shí)尚的感知最為敏銳豐富的群體，針對(duì)不同的女性消費(fèi)群體的心理，研究女性消費(fèi)者喜愛(ài)的平面廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)，創(chuàng)作或改良平面廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容，可以引領(lǐng)設(shè)計(jì)師與企業(yè)對(duì)流行趨勢(shì)、元素、顏色、文案等的關(guān)注，深入挖掘消費(fèi)者與商品結(jié)合的閃光點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中更好地體會(huì)女性的消費(fèi)心理過(guò)程，洞悉消費(fèi)者的想法，用更能打動(dòng)人心的設(shè)計(jì)贏得廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)與支持。

參考文獻(xiàn)

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[2]李晶.針對(duì)女性消費(fèi)心理的平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)研究[D].浙江:浙江工業(yè)大學(xué),2012.

篇6

1、書(shū)法藝術(shù)的內(nèi)涵

漢字是書(shū)法藝術(shù)中的核心組成元素。自公元前就出現(xiàn)了文字，經(jīng)過(guò)多年的進(jìn)化演變成為漢字藝術(shù)。甲骨文是書(shū)法藝術(shù)的雛形。書(shū)法藝術(shù)通過(guò)對(duì)漢字的加工使其變成了一門(mén)藝術(shù)。漢字展現(xiàn)出的不同字體、形式即為書(shū)法。書(shū)法以簡(jiǎn)潔干凈的線(xiàn)條體現(xiàn)了唯美的空間結(jié)構(gòu)，表達(dá)了不同的形態(tài)、氣勢(shì)以及書(shū)法人的感情。如今，書(shū)法藝術(shù)元素已逐漸應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中，成為了代表中華文化的藝術(shù)。2、書(shū)法藝術(shù)特點(diǎn)書(shū)法藝術(shù)繼承了我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也展現(xiàn)了東方魅力。其作為一種藝術(shù)，不僅是表達(dá)方式，也是對(duì)文字修飾演繹的一種藝術(shù)行為。書(shū)法沒(méi)有色彩、沒(méi)有特效，只有利用水墨展現(xiàn)不同的漢字形式。書(shū)法含蓄、靈動(dòng)、隱晦，通過(guò)線(xiàn)條的構(gòu)成，展現(xiàn)出有規(guī)律的節(jié)律。書(shū)法藝術(shù)有不同的形式，如楷體、宋體、魏書(shū)、隸書(shū)等等。

二、書(shū)法藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的作用

1、賦予平面廣告美感和質(zhì)感

書(shū)法藝術(shù)猶如畫(huà)畫(huà)美術(shù)一般，通過(guò)對(duì)漢字的描繪和書(shū)寫(xiě)，展現(xiàn)一種美學(xué)價(jià)值。漢字作為一種思想符號(hào)，其是書(shū)法藝術(shù)的載體。平面廣告中應(yīng)用書(shū)法藝術(shù)，不僅能夠準(zhǔn)確表達(dá)資訊，還能夠?yàn)閺V告增加視覺(jué)沖擊力，為觀眾傳遞美感。書(shū)法藝術(shù)涵蓋不同方面的美感，如空間美、形態(tài)美、氣勢(shì)美等，其營(yíng)造了一個(gè)良好的氛圍和意境，表達(dá)廣告主想表達(dá)的想法和感情。書(shū)法藝術(shù)不是簡(jiǎn)單的描述風(fēng)景，而是將風(fēng)景轉(zhuǎn)化為情感，賦予廣告內(nèi)涵，增加其藝術(shù)價(jià)值，使得廣告表述更具有感染力，吸引人的眼球。書(shū)法是由點(diǎn)、線(xiàn)、面等元素構(gòu)成的，無(wú)論是節(jié)奏韻味，還是律動(dòng)性，都表現(xiàn)的淋漓盡致。

2、體現(xiàn)廣告的文化特性

不同地區(qū)的廣告會(huì)有不同的特點(diǎn)，其都與其國(guó)家文化和地域特色相關(guān)。我國(guó)強(qiáng)調(diào)自然協(xié)調(diào)，對(duì)于社會(huì)、自然等綜合一個(gè)整體。從古至今，講究道德觀和自然美感，追求靜中有動(dòng)、動(dòng)中有靜。通過(guò)平面的廣告結(jié)合靈動(dòng)的文字，營(yíng)造良好的意境美。書(shū)法是我國(guó)文化的精髓，其不僅是一種藝術(shù)形式，還是對(duì)傳統(tǒng)文化和優(yōu)良傳統(tǒng)道德完美體現(xiàn)。書(shū)法應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠讓觀眾感受到強(qiáng)烈的文化氣息，凸顯廣告的人文情懷。且不同的字也能夠體現(xiàn)不同的文化，如孝字能夠體現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)中的德，結(jié)合書(shū)法的書(shū)寫(xiě)，能夠?yàn)樾I(yíng)造一個(gè)合適的氛圍和意境，讓人們?cè)诳吹狡溥@種書(shū)法形式，立刻聯(lián)想到傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，從此展現(xiàn)平面廣告體現(xiàn)的文化特性。

三、書(shū)法藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、設(shè)計(jì)中書(shū)法的再創(chuàng)造

漢字的功能主要是信息溝通和情感交流，其作為文化傳播的途徑，對(duì)社會(huì)的人文、情感等交流起到非常重要的作用。平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中融合書(shū)法藝術(shù)，第一利用文字將信息和傳達(dá)的思想表達(dá)出來(lái)，表現(xiàn)結(jié)果更加顯著和直觀；第二，利用書(shū)法水墨方式體現(xiàn)廣告的神韻。其將具有文化韻味的書(shū)法設(shè)計(jì)在廣告中，用于體現(xiàn)感情，并表現(xiàn)出地域文化特性，使得廣告更生活化和具有藝術(shù)價(jià)值。結(jié)合廣告的要求和產(chǎn)品等方面的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)書(shū)法藝術(shù)的在創(chuàng)造，創(chuàng)新形式，突破傳統(tǒng)束縛，但又不丟失原有的書(shū)法韻味，打造獨(dú)立個(gè)性并具有審美價(jià)值的平面廣告。

2、綜合氣勢(shì)和意蘊(yùn)加以應(yīng)用

書(shū)法藝術(shù)能夠營(yíng)造一種其他藝術(shù)形式無(wú)法營(yíng)造的氣勢(shì)，且這種氣勢(shì)中又包含意蘊(yùn)和內(nèi)涵。氣勢(shì)表現(xiàn)整個(gè)廣告作品的中心精神，歷經(jīng)多年發(fā)展，更加具有特點(diǎn)。如宋體嚴(yán)肅規(guī)范、隸書(shū)優(yōu)雅淡泊、楷書(shū)正派謹(jǐn)慎、大篆豪邁灑脫。利用不同的書(shū)法形式可以打造不同氣勢(shì)。這種氣勢(shì)在廣告平面上為受眾者營(yíng)造的是一種運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，從運(yùn)動(dòng)形式和線(xiàn)條流動(dòng)感覺(jué)感受到廣告表達(dá)的韻味。而意蘊(yùn)的營(yíng)造也是書(shū)法藝術(shù)的重要特性，在廣告平面設(shè)計(jì)中，書(shū)法代表一種意象，能夠?qū)⒁馕逗兔栏腥谌氲綇V告中。

3、彰顯筆墨特點(diǎn)

我國(guó)的書(shū)法藝術(shù)主要是利用水墨進(jìn)行書(shū)寫(xiě)，由黑色和白色組成。其利用點(diǎn)線(xiàn)的書(shū)寫(xiě)與字體組成體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)物體的形態(tài)和美感。因此其對(duì)于筆墨較為重視，怎樣下筆、用力、筆墨深淺都需要進(jìn)行考慮。對(duì)于線(xiàn)條方面，直線(xiàn)表示平和、曲線(xiàn)表現(xiàn)曲折起伏、圓滑的線(xiàn)條代表完美。對(duì)于書(shū)法結(jié)構(gòu)方面，對(duì)稱(chēng)、不對(duì)稱(chēng)、平衡、不平衡都是不同的表現(xiàn)形式。其營(yíng)造的活躍、深沉、律動(dòng)等不同形式的已經(jīng)明確表現(xiàn)了廣告要傳達(dá)的思想和情感。對(duì)于筆韻方面。不同的毛筆類(lèi)型和下筆方式都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果，其能夠肆意發(fā)揮，不受任何限制和束縛，表現(xiàn)形式豐富，松弛有度、活靈活現(xiàn)、栩栩如生。通常黑白顏色的交叉，能夠體現(xiàn)層次感和現(xiàn)代感覺(jué)，且不會(huì)導(dǎo)致畫(huà)面單調(diào)，而是更加具有品味和內(nèi)涵，是一種個(gè)性化的廣告藝術(shù)。

四、結(jié)論

篇7

［關(guān)鍵詞］中國(guó)元素；平面廣告；藝術(shù)創(chuàng)作

1現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)概況

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷(xiāo)售為目的所做的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在廣告學(xué)和設(shè)計(jì)層面上，對(duì)產(chǎn)品的品牌和活動(dòng)進(jìn)行廣告宣傳?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)最早是通過(guò)小布告欄的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)的，通過(guò)一些特殊的技術(shù)操作，對(duì)數(shù)字和圖形進(jìn)行操作，最后在集合電腦技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為一體的綜合內(nèi)容?，F(xiàn)代平面廣告在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)上開(kāi)始逐漸重視藝術(shù)和文化的傳播，在滿(mǎn)足廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)之上，充分的提升平面廣告設(shè)計(jì)人員的文化內(nèi)涵，這就使現(xiàn)代化平面廣告設(shè)計(jì)更具有文化魅力。

2現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化的缺失情況

現(xiàn)代平面廣告是眾多的平面廣告中最常見(jiàn)的形式之一，在現(xiàn)代平面廣告中除了文案設(shè)計(jì)和廣告語(yǔ)之外，圖案和色彩的搭配會(huì)直接影響到平面廣告設(shè)計(jì)的效果。就目前我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)的狀況來(lái)看，與西方國(guó)家之間還存在著較大的差距，很多現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)只是一味的進(jìn)行模范，卻不懂得創(chuàng)新。但是我們也不能忽視中國(guó)本土特色的設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的文化元素是不可或缺的。而現(xiàn)階段中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)所需要解決的問(wèn)題是：如何將中國(guó)傳統(tǒng)的本土文化元素融入到現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化和本土文化的有機(jī)結(jié)合。中國(guó)的傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)就要樹(shù)立起自身的特色，將傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)藝術(shù)相互融合，才能設(shè)計(jì)出更加優(yōu)秀的作品。但是在實(shí)際的操作設(shè)計(jì)過(guò)程中，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)者只是一味的借鑒西方的廣告設(shè)計(jì)元素，而忽略了對(duì)本土文化的融合。

3中國(guó)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1吉祥圖案在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在中國(guó)傳統(tǒng)的民族文化中，多將吉祥紋樣融合到建筑等設(shè)計(jì)中，寓意著人們對(duì)美好生活的向往。這些動(dòng)植物的圖案所代表的吉祥如意的寓意依舊可以沿用在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中。中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥圖案有很多，例如云紋、魚(yú)紋、如意等等，最具典型的就是龍鳳圖案，它是中華民族的象征。在北京舉行的2008年奧運(yùn)會(huì)中所設(shè)計(jì)的申奧標(biāo)志就是以盤(pán)長(zhǎng)的形象。主要是運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)特色似與不似之間的寫(xiě)意手法，所傳遞出來(lái)的就是運(yùn)動(dòng)員與中國(guó)結(jié)這兩個(gè)意象，具有獨(dú)特的民族風(fēng)格。除此之外，在很多銀行、快遞等企業(yè)的標(biāo)志中也融合了中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥圖案，例如中國(guó)華夏銀行，其標(biāo)志就是簡(jiǎn)約化的巨龍，象征著中華民族，水中反轉(zhuǎn)的巨龍則寓意著吉祥之氣。這些現(xiàn)代化平面廣告設(shè)計(jì)不僅僅保留了中國(guó)傳統(tǒng)的文化藝術(shù)，具有鮮明的民俗特征，同時(shí)還體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)者獨(dú)有的設(shè)計(jì)理念，更好的突出了中國(guó)傳統(tǒng)文化中吉祥的寓意。

3.2傳統(tǒng)文字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

從現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，中國(guó)的傳統(tǒng)文字是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展中最偉大的創(chuàng)造。中國(guó)的傳統(tǒng)文字源于象形文字，字體風(fēng)格多樣，其含義也是多種多樣的，文字的多元化結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)出不同的寓意。最主要的還是通過(guò)書(shū)法的形式將結(jié)構(gòu)進(jìn)行改造，使其更具有獨(dú)特的內(nèi)涵。中國(guó)傳統(tǒng)的書(shū)法文化在演變過(guò)程中形成了多種多樣獨(dú)特的風(fēng)格，隸書(shū)端莊典雅，行書(shū)活潑歡暢、草書(shū)肆意飛揚(yáng)。這些都是中華民族書(shū)法文化所造就出的不同的藝術(shù)風(fēng)格。中華民族的漢字呈現(xiàn)出的主要是龍飛鳳舞的筆墨形態(tài)，展現(xiàn)出了中華文化上下幾千年的深厚底蘊(yùn)，這就現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)也具有一定的影響。例如在中國(guó)美術(shù)學(xué)院七十周年校慶中，著名的設(shè)計(jì)師陳少華就借助黑白兩種顏色，八只美貌和眼睛勾勒出一個(gè)“美”字。不管是眉毛和眼珠的位置、大小以及觀看角度的設(shè)計(jì)，都完美的融合了中國(guó)傳統(tǒng)文字的特色。總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)民族傳統(tǒng)的文字與現(xiàn)代化平面廣告設(shè)計(jì)相融合，不僅僅是對(duì)傳統(tǒng)文字的再創(chuàng)造，同時(shí)生動(dòng)形象的刻畫(huà)出平面設(shè)計(jì)中的文字的形象。

3.3民俗圖形在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國(guó)的傳統(tǒng)元素中，民俗圖形是民族文化重要的組成部分之一，中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)就是以本土的民俗文化為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。民俗藝術(shù)的形成主要源于設(shè)計(jì)者對(duì)民俗事象的想象，可以說(shuō)民俗文化是中華民族傳統(tǒng)文化中最具生命力的一支。我們常見(jiàn)的傳統(tǒng)民俗圖形有很多，例如最初由兩個(gè)黑白魚(yú)紋組成的最原始的吉祥圖形太極紋、由五方概念形成的米字格、福壽雙全、連年有余的主題紋樣等等。這些傳統(tǒng)的民俗圖形都能夠表現(xiàn)出勞動(dòng)人民對(duì)美好生活的向往和追求，這寫(xiě)都彰顯出中國(guó)傳統(tǒng)的民俗藝術(shù)家超高的創(chuàng)作才華。因此，在傳統(tǒng)民俗圖形的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)時(shí)可以立足民俗圖形文化，深入的了解到民俗圖形創(chuàng)作的內(nèi)涵，秉持著弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)的民俗文化的精神，才能為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)全新的形象。

4總結(jié)

通過(guò)上述的分析，中國(guó)元素是我國(guó)傳統(tǒng)民族文化的精髓，在我國(guó)社會(huì)蓬勃發(fā)展的社會(huì)中，更是受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)該不斷的借鑒和采用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，將中國(guó)傳統(tǒng)的民族文化與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)相互結(jié)合，沿用中華民族傳統(tǒng)的吉祥圖案、傳統(tǒng)文字以及民俗圖形，逐漸擺脫傳統(tǒng)意象上的文學(xué)設(shè)計(jì)，從而更好的推動(dòng)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

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[2]樊文君.中國(guó)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與再創(chuàng)造[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2013(02).

篇8

〔關(guān)鍵詞〕廣告視閾;現(xiàn)代字體;設(shè)計(jì)性格

文字性格的準(zhǔn)確賦予和傳達(dá)是字體設(shè)計(jì)藝術(shù)性和感染力表現(xiàn)的重要方面，主要體現(xiàn)在字體的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上。設(shè)計(jì)師要充分認(rèn)清不同文化背景下不同字體類(lèi)型的性格異同，并依據(jù)字體細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)所投射出的具體性格特征進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，探究字體的性格在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用價(jià)值。

一、不同特征字體的性格之美

不同字體的性格給人的感受不盡相同。有的字體剛硬銳利、棱角分明，在視覺(jué)上給人帶來(lái)激情愉悅的感受；有的字體纖細(xì)長(zhǎng)瘦、圓潤(rùn)婉轉(zhuǎn)，體現(xiàn)寧?kù)o與柔美之感?？梢?jiàn)，字體本身蘊(yùn)含一種獨(dú)特的性格。字體性格是文字具備某一種或幾種特征而呈現(xiàn)出區(qū)別于其它文字的效果的屬性，給人不同的視覺(jué)體驗(yàn)。字體性格和字體風(fēng)格是字體設(shè)計(jì)的兩個(gè)方面。字體風(fēng)格是指設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)字體作品中表現(xiàn)出的一貫藝術(shù)特色，更偏向于針對(duì)設(shè)計(jì)師本人，而字體性格針對(duì)的是字本身所蘊(yùn)含的一種格調(diào)或一種情緒，抑或某種氣質(zhì)。字體性格是超越文字表意功能的美學(xué)層面的藝術(shù)體現(xiàn)，能夠讓人在了解字義的基礎(chǔ)上產(chǎn)生美的享受。好的設(shè)計(jì)能夠讓字形與字義相得益彰，能夠呈現(xiàn)出字體獨(dú)特的性格，將字體自身所賦予的獨(dú)特性格魅力挖掘出來(lái)，展露出來(lái)，在恰當(dāng)傳情達(dá)意的基礎(chǔ)上產(chǎn)生高級(jí)審美的功能。

二、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上的變化凸顯字體的性格

蔡邕在《筆論》中講到：“若蟲(chóng)食木葉，若利劍長(zhǎng)戈，若強(qiáng)弓硬矢，若水火，若云霧，若日月。”說(shuō)的是字體的變幻莫測(cè)。字體的無(wú)窮變化正體現(xiàn)了其性格的千奇百變，這種多樣性具體體現(xiàn)在字體筆畫(huà)的粗細(xì)、線(xiàn)條的曲直、結(jié)構(gòu)的松緊、使用工具等方面。

（一）筆畫(huà)的粗與細(xì)

筆畫(huà)粗則渾厚有力，筆畫(huà)細(xì)則輕巧纖弱，這是一種最直接粗淺的觀感。粗筆畫(huà)字體在排版上會(huì)形成高密度的文本塊，視覺(jué)面積加重，產(chǎn)生一種壓迫感，進(jìn)而形成視覺(jué)中心，產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)的作用。所以常用于標(biāo)題和標(biāo)語(yǔ)上，占據(jù)顯眼的位置，產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)的作用。如果說(shuō)粗體字是彪形大漢的一聲斷喝，那么細(xì)體字則是小家碧玉的吳儂軟語(yǔ)，娓娓道來(lái)。

（二）線(xiàn)條的曲與直

字體線(xiàn)條的曲直賦予字體力量和彈性。如果說(shuō)直線(xiàn)賦予字體的是一種陽(yáng)剛外向的性格，那么曲線(xiàn)則體現(xiàn)了陰柔內(nèi)斂的性格。絕大多數(shù)字體并非是由單純的曲線(xiàn)構(gòu)成，橫豎為直，撇捺為曲，有曲有直才顯得剛?cè)岵?jì)，有力量，有彈性。北魏楷書(shū)起筆處與轉(zhuǎn)折處皆如削金斷玉，干脆利落，整個(gè)字體挺拔剛健，英氣勃勃，在撇與捺處又有優(yōu)美的曲線(xiàn)，多一分圓潤(rùn)，也就多一份飄逸靈動(dòng)；超剛黑字體是一種純直線(xiàn)型字體，粗壯的筆觸加上凌厲的線(xiàn)條，使字體有著一種不容置疑的堅(jiān)定態(tài)度，是直率肯定的性格。

（三）字體結(jié)構(gòu)的松與緊

日常中的文字設(shè)計(jì)較為隨意，體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的情緒。性格溫和的人在心情愉悅時(shí)書(shū)寫(xiě)的字跡顯得尤為活潑輕松，有一種隨性不羈的美。而書(shū)于廟堂、鑄于鐘鼎，或者付梓成書(shū)、傳于后世的官方文字，藝術(shù)家在設(shè)計(jì)的過(guò)程中情緒較為穩(wěn)定、嚴(yán)肅較真，寫(xiě)出來(lái)（設(shè)計(jì)出來(lái)）的字跡顯得嚴(yán)肅，結(jié)構(gòu)更緊湊或更規(guī)范，有一種嚴(yán)謹(jǐn)端莊的美。不同載體的文字內(nèi)容，其設(shè)計(jì)本質(zhì)的區(qū)別是結(jié)構(gòu)的松散與嚴(yán)謹(jǐn)。天真活潑的兒童世界沒(méi)有太多的規(guī)矩約束，故兒童題材的字體顯得稚嫩活潑。所以?xún)和}材或者輕松詼諧的閱讀環(huán)境適宜結(jié)構(gòu)松散的字體，且字體筆畫(huà)有粗細(xì)、虛實(shí)的對(duì)比，排版錯(cuò)落有致，講究藝術(shù)美感。這種字體能夠營(yíng)造恬靜的性格特征，較易于給兒童讀者帶來(lái)心理上的共鳴。而商業(yè)性質(zhì)較濃厚的企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的字體多體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)莊重的設(shè)計(jì)風(fēng)格，字體細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)要復(fù)雜一些，筆畫(huà)的繁簡(jiǎn)結(jié)合，虛實(shí)相生等變化在一定程度上展現(xiàn)字體外向與內(nèi)向的性格。設(shè)計(jì)講究形神兼?zhèn)?，整體的設(shè)計(jì)感即是字體的性格，或端莊大氣，或氣勢(shì)磅礴，或桀驁不馴，或包羅萬(wàn)象。

（四）不同的工具賦予字體特殊的性格

毛筆賦予字體豐富的質(zhì)感和多重樣式的線(xiàn)條，展現(xiàn)字體柔美溫潤(rùn)的特性?，F(xiàn)代電腦軟件設(shè)計(jì)賦予字體線(xiàn)條的標(biāo)準(zhǔn)化，體現(xiàn)個(gè)性時(shí)尚的特性。例如剪紙?bào)w，將傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)融入字體筆畫(huà)設(shè)計(jì)中，角度錯(cuò)落，筆畫(huà)之間做了連接共用的設(shè)計(jì)方法，不規(guī)則的線(xiàn)條變化顯得玲瓏可愛(ài)，整體設(shè)計(jì)又摻雜了一些民族風(fēng)元素，展現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)變現(xiàn)力，將這種特殊的藝術(shù)表現(xiàn)形式下的字體所蘊(yùn)含的性格表達(dá)得完美無(wú)瑕。

三、字體的性格在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的運(yùn)用

（一）漢字的性格在廣告設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)

研究字體的性格，目的在于更好地使用它。在廣告設(shè)計(jì)中，任何一條廣告、一個(gè)標(biāo)志、一個(gè)品牌形象都有其自身內(nèi)涵，皆要借助字體設(shè)計(jì)準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。抽象的筆畫(huà)通過(guò)設(shè)計(jì)后形成的表現(xiàn)形式，往往具有明確的性格傾向。例如石昌鴻給“北京”的“京”字做的設(shè)計(jì)，字體的設(shè)計(jì)是在結(jié)合北京的地域文化與時(shí)代特征的基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新，整體設(shè)計(jì)準(zhǔn)確體現(xiàn)京字的性格特性和筆畫(huà)特征，字里字外傳達(dá)出了京字所要表達(dá)的深刻內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。

（二）英文字體的性格在廣告設(shè)計(jì)上的展現(xiàn)

在迪奧品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，其字體設(shè)計(jì)運(yùn)用豐富的襯線(xiàn)體，筆畫(huà)端點(diǎn)處有裝飾，整個(gè)字體優(yōu)美俏皮、端莊嚴(yán)肅、能夠彰顯迪奧產(chǎn)品自身的無(wú)窮魅力，更突顯迪奧產(chǎn)品背后富有青春活力的年輕時(shí)尚消費(fèi)者追求變幻、與時(shí)俱進(jìn)的性格。

（三）字體的版式設(shè)計(jì)展現(xiàn)字體性格

從筆畫(huà)到結(jié)構(gòu)，字體性格基本已定形。但是字體最終以怎樣的排版形式呈現(xiàn)，也會(huì)影響到字體整體性格。單純的橫向排列或豎向排列會(huì)顯得拘謹(jǐn)和乏味，可以根據(jù)字形來(lái)做相應(yīng)的錯(cuò)位排版，避免單調(diào)羅列造成的壓抑之感。細(xì)節(jié)的修飾，能夠加強(qiáng)字體性格的體現(xiàn)，可通過(guò)英文、粗細(xì)線(xiàn)條對(duì)比、虛實(shí)筆畫(huà)變化的方法、或添加裝飾元素等使字體性格得到更好的傳達(dá)。

四、總結(jié)

字體作為一種自然人文的象征符號(hào),有其獨(dú)立的視覺(jué)語(yǔ)言,本質(zhì)在于藝術(shù)化地表現(xiàn)自身蘊(yùn)含的豐富情緒和博大文化，以其形式上的變化影響閱讀者的視覺(jué)感官和內(nèi)在情緒，豐盈人們的審美和精神世界，而把握好這些最重要的就是在平面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用藝術(shù)化的設(shè)計(jì)方法將字體的性格形象地表達(dá)出來(lái)，這也是字體本身所要承擔(dān)的使命。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計(jì)；計(jì)算機(jī)技術(shù)；循環(huán)促進(jìn)

計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)提供技術(shù)上的支持，而平面廣告設(shè)計(jì)又與人們的生活密不可分，兩者之間相輔相成，互相促進(jìn)，互相支持，因此，研究平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)的循環(huán)促進(jìn)性是十分必要的。

1 平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展簡(jiǎn)介

1.1 平面廣告的設(shè)計(jì)的定義與分類(lèi)

廣告簡(jiǎn)言之就是廣而告之，中國(guó)國(guó)家工商總局對(duì)廣告的定義為：廣告是以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的媒體，向一定的人，傳送一定的信息，以達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)。按照媒介來(lái)劃分可以分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、POP（賣(mài)點(diǎn)）廣告、DM（直郵）廣告、戶(hù)外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子廣告，按照此劃分中的報(bào)紙廣告、雜志廣告、POP（賣(mài)點(diǎn)）廣告、DM（直郵）廣告屬于平面廣告范疇；按照其表現(xiàn)形態(tài)可分為：平面廣告、影視廣告、動(dòng)畫(huà)廣告。

1.2 平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

我國(guó)是一個(gè)具有五千年文明史的大國(guó)，古人通過(guò)圖形來(lái)標(biāo)記商品，事實(shí)上，這就是平面廣告設(shè)計(jì)最早的起源，繼而，造紙術(shù)的發(fā)明使得我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)生了巨大的變革，有效的提高了圖形所傳遞的形式與速度，我國(guó)又通過(guò)不斷的探索學(xué)習(xí)，借鑒西方先進(jìn)的印刷術(shù)，使得金屬活字印刷得以廣泛的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)。之后，現(xiàn)代的激光照排技術(shù)使得平面廣告設(shè)計(jì)的效率得以極大的提高，到目前為止我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)仍然使用文字與圖片傳遞信息。

1.3 計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

伴隨著我國(guó)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷的發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用逐漸的凸顯出來(lái)，尤其是最近幾年，計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)備的更新使得平面廣告設(shè)計(jì)更加的專(zhuān)業(yè)和完美，并且，在使用計(jì)算機(jī)技術(shù)的過(guò)程中不僅節(jié)約了制作成本，還極大的提高了設(shè)計(jì)工作的效率，使得計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中具有更大的發(fā)展前景，與此同時(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)人員要具備一定的計(jì)算機(jī)操作技能，在掌握會(huì)提技巧的同時(shí)，對(duì)計(jì)算機(jī)的WINDOWS操作系統(tǒng)要非常的熟練，從20世紀(jì)90年代起，我國(guó)就廣泛的應(yīng)用各種計(jì)算機(jī)軟件，例如Photoshop 、freehand、Illustrator等，這些計(jì)算機(jī)軟件的應(yīng)用使得平面廣告的設(shè)計(jì)效果更加完美。

2 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)計(jì)算機(jī)軟硬件的要求

人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大與提高，使得計(jì)算機(jī)的軟硬件也相應(yīng)的提高與完善，首先，計(jì)算機(jī)的輸出與輸入設(shè)備的性能是必須符合標(biāo)準(zhǔn)的，這樣才能夠保證平面廣告設(shè)計(jì)中所掃描的圖像準(zhǔn)確、清晰，其次，對(duì)于計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)設(shè)備及主機(jī)也應(yīng)該滿(mǎn)足平面廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)作需求，尤其是CPU處理器能夠提高計(jì)算機(jī)的運(yùn)行速度，應(yīng)該加強(qiáng)保護(hù)并合理利用。另一方面，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于計(jì)算機(jī)軟件的要求體現(xiàn)在系統(tǒng)的工作性能上，計(jì)算機(jī)軟件包含系統(tǒng)軟件及專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件，系統(tǒng)軟件的代表是操作系統(tǒng)用來(lái)支撐專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用軟件，而專(zhuān)業(yè)應(yīng)用軟件是用來(lái)在平面廣告設(shè)計(jì)中在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中對(duì)圖形圖像的處理、文字的編排、特殊效果的施加和應(yīng)用。

3 探究平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)的循環(huán)促進(jìn)性

3.1 平面廣告設(shè)計(jì)促使計(jì)算機(jī)硬件的發(fā)展

隨著人們對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大，計(jì)算機(jī)技術(shù)也在一定程度上更好的發(fā)展起來(lái)，其中包括計(jì)算機(jī)軟件與硬件的發(fā)展，在硬件方面主要體現(xiàn)在計(jì)算機(jī)輸出和輸入設(shè)備的改進(jìn)，我國(guó)科學(xué)技術(shù)在不斷的發(fā)展，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確度和精確度也提出了更高的要求，圖像的清晰程度取決于掃描儀的性能優(yōu)良，一些廣告設(shè)計(jì)企業(yè)必須引進(jìn)先進(jìn)的掃描儀，這有這樣才能夠更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)設(shè)備也需要改進(jìn)與完善，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)各不相同，在設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候需要計(jì)算機(jī)有足夠大的內(nèi)存，這樣才能滿(mǎn)足廣告設(shè)計(jì)的需求。另外，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于計(jì)算機(jī)主機(jī)的促進(jìn)作用也是不容忽視的，在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中計(jì)算機(jī)的工作速度不斷加快，主機(jī)不斷的升級(jí)以滿(mǎn)足平面設(shè)計(jì)市場(chǎng)的需求，同時(shí)，計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)備的提高能夠使得設(shè)計(jì)出的平面廣告效果更好，無(wú)論是圖片還是文字都能夠使得人們眼前一亮，確保了計(jì)算機(jī)設(shè)備完美的完成設(shè)計(jì)要求。

3.2 平面廣告設(shè)計(jì)促進(jìn)計(jì)算機(jī)軟件的發(fā)展

平面廣告設(shè)計(jì)需求量的加大對(duì)于計(jì)算機(jī)軟件的促進(jìn)作用是十分明顯的。一方面，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于專(zhuān)業(yè)性的軟件開(kāi)發(fā)具有互相兼容的促進(jìn)作用，也就是說(shuō)，兩者是相輔相成，共同進(jìn)步的，目前，我國(guó)使用計(jì)算機(jī)軟件來(lái)設(shè)計(jì)平面廣告主要包括點(diǎn)陣圖和矢量圖，這需要結(jié)合多項(xiàng)計(jì)算機(jī)技術(shù)共同完成，具有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，平面廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該按照規(guī)定的程序，結(jié)合多種專(zhuān)業(yè)性的計(jì)算機(jī)軟件來(lái)完成設(shè)計(jì)要求，顯然，在這一過(guò)程中，計(jì)算機(jī)的軟件開(kāi)發(fā)需要不斷的完善與創(chuàng)新，同時(shí)在計(jì)算機(jī)軟件結(jié)合使用的過(guò)程中也體現(xiàn)了與平面廣告設(shè)計(jì)的兼容性，保證了設(shè)計(jì)文件的安全性和創(chuàng)新性。另一方面，有些平面廣告設(shè)計(jì)只需要單一的軟件就可以完成，但是，對(duì)于此項(xiàng)計(jì)算機(jī)軟件的要求是非常嚴(yán)格的，要求計(jì)算機(jī)所制作圖像的清晰度、精確度、色度、純度等都要達(dá)到規(guī)定的設(shè)計(jì)要求，尤其是在圖形的繪制效果上，能夠很好的促進(jìn)單一計(jì)算機(jī)軟件的使用方式、功能效果以及內(nèi)容的豐富程度等，在對(duì)于圖像的處理上盡可能多的使用特效，吸引觀眾的眼球，激發(fā)觀眾的欣賞熱情，從而達(dá)到平面廣告預(yù)期的效果，與此同時(shí)，對(duì)于印刷的文字也需要不同的字體、顏色、大小、排版等，這些都能夠促使計(jì)算機(jī)軟件的不斷發(fā)展與創(chuàng)新。

3.3 計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的促進(jìn)作用

隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，其在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也越來(lái)越多，起著不可替代的作用，尤其是計(jì)算機(jī)軟件的更新豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，能夠?yàn)楹苓^(guò)專(zhuān)業(yè)的廣告設(shè)計(jì)提供技術(shù)上的支持，例如，繪圖的工具、色彩的變換、文字的編排等方面，其次，計(jì)算機(jī)軟件的合理應(yīng)用能在很大程度上提高平面廣告設(shè)計(jì)人員的工作效率，改變了傳統(tǒng)的手工繪圖形式，當(dāng)然，使用計(jì)算機(jī)技術(shù)要求設(shè)計(jì)人員具有過(guò)硬的計(jì)算機(jī)技能，同時(shí)，對(duì)于繪圖能力也同樣有很高的要求。如果是比較復(fù)雜的平面廣告設(shè)計(jì)，就要求設(shè)計(jì)的畫(huà)面具有一定的表現(xiàn)力，計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠使得畫(huà)面更加的形象、真實(shí)，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的促進(jìn)起著至關(guān)重要的作用。

4 處理好計(jì)算機(jī)技術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

平面廣告設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù)之前應(yīng)該對(duì)其有深入的了解，做到科學(xué)、合理的應(yīng)用計(jì)算機(jī)軟硬件，只有依靠設(shè)計(jì)人員的豐富思維與創(chuàng)新創(chuàng)造才能夠使得計(jì)算機(jī)技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中起到積極的促進(jìn)作用，當(dāng)然，計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用是非常廣泛的，我國(guó)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正處于不斷的發(fā)展當(dāng)中，它豐富著人民的生活，在各個(gè)領(lǐng)域都起著不可替代的作用，希望計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠更好的應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本研究用辯證統(tǒng)一的觀點(diǎn)闡述了平面廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)之間的循環(huán)促進(jìn)性，平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)于計(jì)算機(jī)的軟硬件都提出了更加嚴(yán)格的要求，只有不斷的發(fā)展計(jì)算機(jī)技術(shù)，才能夠使得平面廣告設(shè)計(jì)具有更好的圖像處理、文字編排與色彩配置等效果，同時(shí)，平面設(shè)計(jì)也循環(huán)的促進(jìn)了計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]徐豪.陳宏軍等廣告學(xué)概論[M].合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2006.

篇10

關(guān)鍵詞：平面廣告產(chǎn)品氛圍

美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威在《OgilvyOnAdvertising》一書(shū)中，論及“如何制作具有銷(xiāo)售力的廣告”（HowToProduceAdvertisingThatSells）時(shí)留下了他的名言：要把產(chǎn)品打扮成為英雄（MakeTheProductTheHero）①。他認(rèn)為，“面對(duì)‘相同’產(chǎn)品的推銷(xiāo)，你只能寄希望于比競(jìng)爭(zhēng)者更有說(shuō)服力地詮釋產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)（Virtues），以及通過(guò)廣告的風(fēng)格區(qū)別這些產(chǎn)品。”實(shí)際上，奧格威的“產(chǎn)品英雄論”蘊(yùn)含了這樣一個(gè)結(jié)論：在廣告活動(dòng)中，準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的特點(diǎn)（Characters），然后以藝術(shù)的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)（Virtues，隱含“美德”、“德行”之意），對(duì)提升廣告的效果是至關(guān)重要的。

產(chǎn)品是絕大多數(shù)廣告（包括平面廣告）的主角。在平面廣告設(shè)計(jì)中，如何準(zhǔn)確地傳遞產(chǎn)品的信息，“把產(chǎn)品打扮成為英雄”始終是平面廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和難題。而產(chǎn)品在市場(chǎng)中是一個(gè)由外觀、質(zhì)地、顏色、功能、包裝、價(jià)格等組成的“多面體”，在平面廣告中，表現(xiàn)產(chǎn)品的哪些特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)，并不取決于設(shè)計(jì)師的個(gè)人喜好，而直接取決于構(gòu)成市場(chǎng)主體的消費(fèi)者的意愿以及廠(chǎng)家的想法。實(shí)際上就是說(shuō)，平面廣告設(shè)計(jì)更多地是以表現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系為重心，在產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)中，將產(chǎn)品的特點(diǎn)凸現(xiàn)為產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。以設(shè)計(jì)的視點(diǎn)，我們可以將“產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)”概括為“產(chǎn)品氛圍”。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，所謂“產(chǎn)品氛圍”，指在平面廣告設(shè)計(jì)中，為準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，方便消費(fèi)者認(rèn)知產(chǎn)品，以表現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)為中心所使用的一切與產(chǎn)品有關(guān)的表現(xiàn)元素。以越野車(chē)(SUV)為例，該產(chǎn)品特性是動(dòng)力十足、馬力強(qiáng)勁、四輪驅(qū)動(dòng)、能適應(yīng)各種地形路況。我們?cè)谠O(shè)計(jì)越野車(chē)的平面廣告時(shí)，就應(yīng)當(dāng)凸現(xiàn)消費(fèi)者所關(guān)心的這些特點(diǎn)。因而設(shè)計(jì)師為越野車(chē)所塑造的“產(chǎn)品氛圍”就是崎嶇坎坷的地形、泥濘的道路、人跡罕至的荒野等元素。如果設(shè)計(jì)師使用的是都市的坦途、車(chē)流等，那消費(fèi)者又會(huì)怎么看待我們?cè)O(shè)計(jì)師所表現(xiàn)的越野車(chē)呢？從這個(gè)意義上講，凡是成功的平面廣告，在設(shè)計(jì)中都是對(duì)“產(chǎn)品氛圍”恰當(dāng)?shù)陌盐张c生動(dòng)的營(yíng)造。在美國(guó)克萊斯勒汽車(chē)公司的“Jeep”車(chē)系列平面廣告中，Jeep車(chē)的“產(chǎn)品氛圍”或是險(xiǎn)峻的山峰之巔，或是溝壑縱橫的峽谷，或是晶瑩剔透的冰川之上，不同的畫(huà)面表達(dá)了相同的主題：吉普，獨(dú)一無(wú)二（Jeep，There‘sOnlyOne），特定的“產(chǎn)品氛圍”凸現(xiàn)了Jeep車(chē)卓越的性能，更彰顯了Jeep車(chē)傲視群車(chē)、一往無(wú)前、獨(dú)行天地間的品牌個(gè)性。

一般來(lái)講，平面廣告設(shè)計(jì)中的“產(chǎn)品氛圍”是對(duì)應(yīng)于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與分析的。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論巨匠菲力普·科特勒（PhilipKotler）在其代表作《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理：分析、計(jì)劃與控制》中，從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度把產(chǎn)品分為三個(gè)層次：核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。其中核心產(chǎn)品是消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)所獲得的核心利益與服務(wù)；有形產(chǎn)品由品質(zhì)、設(shè)計(jì)、包裝、品牌名稱(chēng)等諸要素構(gòu)成；附加產(chǎn)品是產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的附加利益和服務(wù)②。產(chǎn)品的三個(gè)層次實(shí)際上揭示的是產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系。如果把營(yíng)銷(xiāo)的視點(diǎn)換成設(shè)計(jì)的視點(diǎn)，我們可以看到“產(chǎn)品氛圍”的內(nèi)涵與構(gòu)成要素，與有形產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的是消費(fèi)者使用產(chǎn)品的“消費(fèi)情境”；與附加產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的則是消費(fèi)者使用產(chǎn)品的“心理感受”，正是消費(fèi)者使用產(chǎn)品的“消費(fèi)情境”和“心理感受”共同組成了平面廣告設(shè)計(jì)中的“產(chǎn)品氛圍”。在平面設(shè)計(jì)中，“產(chǎn)品氛圍”揭示的恰恰是設(shè)計(jì)表現(xiàn)意義上的消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，“產(chǎn)品氛圍”概念的意義在于：1.揭示了平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)對(duì)象的本質(zhì)，即在作具體的表現(xiàn)時(shí)，雖然表現(xiàn)對(duì)象是特定的和具體的，但設(shè)計(jì)并不能僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，或者說(shuō)，只在畫(huà)面上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“唯美的設(shè)計(jì)”，更重要的是根據(jù)產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的個(gè)性，從創(chuàng)意、構(gòu)圖、用色、字體等諸方面充分展示消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的“關(guān)心點(diǎn)”，產(chǎn)品提供給消費(fèi)者的“利益點(diǎn)”。只有這樣的作品才能打動(dòng)消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的共鳴，給消費(fèi)者留下印象，成為日后采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的心理基礎(chǔ)。2.提示了平面廣告設(shè)計(jì)師的思考方向。在廣告作業(yè)流程中，平面廣告設(shè)計(jì)師的職責(zé)就是準(zhǔn)確地表現(xiàn)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的個(gè)性。如果平面廣告設(shè)計(jì)師在表現(xiàn)產(chǎn)品的過(guò)程中能夠充分地把握其表現(xiàn)對(duì)象的“產(chǎn)品氛圍”，無(wú)疑對(duì)他全面地認(rèn)識(shí)和思考產(chǎn)品，準(zhǔn)確地表現(xiàn)產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品的個(gè)性具有重要的意義。3.構(gòu)建了一個(gè)平面廣告表現(xiàn)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，我們判斷一件平面廣告作品是否準(zhǔn)確地表現(xiàn)了產(chǎn)品無(wú)非是在兩個(gè)層面：一是像不像，二是好不好。其實(shí)，這兩個(gè)層面的問(wèn)題實(shí)際上正是本文提出的“產(chǎn)品氛圍”的問(wèn)題。一件優(yōu)秀的平面廣告作品由于其在設(shè)計(jì)表現(xiàn)過(guò)程中準(zhǔn)確而富有創(chuàng)造性地解決了“產(chǎn)品氛圍”的問(wèn)題，所以，“像不像”和“好不好”的問(wèn)題被合二為一，迎刃而解。這就是說(shuō)，我們?cè)诒憩F(xiàn)產(chǎn)品時(shí)，可以將“產(chǎn)品氛圍”同既定的廣告策略，如產(chǎn)品的定位策略、消費(fèi)者策略等綜合起來(lái)，對(duì)平面廣告作品進(jìn)行評(píng)判。

任何一種理論或觀點(diǎn)，其終極價(jià)值只有一點(diǎn)，就是豐富和完善我們對(duì)外部世界的認(rèn)識(shí)，改進(jìn)人們對(duì)外部世界的觀察和思考方法。我們研究平面廣告設(shè)計(jì)中的“產(chǎn)品氛圍”，并不是為既有的平面設(shè)計(jì)理論增添新的“思想枷鎖”，而是希望在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，能更凸現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系，豐富平面廣告設(shè)計(jì)師思考問(wèn)題的方法，為平面廣告設(shè)計(jì)師快速尋找到準(zhǔn)確表現(xiàn)產(chǎn)品的方法。事實(shí)上，違反所有的規(guī)則無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致荒謬，而巧妙地打破某些僵化的規(guī)則往往能夠促成偉大的創(chuàng)意。而把握平面廣告設(shè)計(jì)中的“產(chǎn)品氛圍”正是促成這種創(chuàng)意的有效途徑之一。