導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字電視論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.1設(shè)計重點

構(gòu)建一個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的硬盤系統(tǒng)符合當(dāng)今的技術(shù)發(fā)展潮流，而充分保證播出安全、素材存儲安全、素材交換順暢和擴(kuò)展便利是硬盤系統(tǒng)設(shè)計努力的方向。在本方案中，整個播出硬盤部分由播出視頻服務(wù)器部分、上載部分和二級存儲等部分構(gòu)成，詳見圖1.系統(tǒng)采用播出視頻服務(wù)器組成的主備鏡像結(jié)構(gòu)，播出主備，錄播分離，支持素材服務(wù)器本地上載和網(wǎng)絡(luò)異地分布式上載、高度可靠的視頻服務(wù)器硬盤播出系統(tǒng)。隨著硬盤播出系統(tǒng)的建立，總編室節(jié)目單的編輯和存檔、素材信息的海量存儲、素材的管理、素材的遷移和存儲、軟件的權(quán)限管理、播后節(jié)目單的統(tǒng)計歸檔等都成為數(shù)據(jù)庫服務(wù)器所要處理的信息內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)在硬盤播出系統(tǒng)中的應(yīng)用是非常廣泛的，主要包括大量素材數(shù)據(jù)的傳輸、數(shù)據(jù)信息的傳輸、視頻服務(wù)器、文件服務(wù)器、各個工作站之間的通訊、網(wǎng)絡(luò)校時、播出控制和播出串聯(lián)單的傳送等。正常情況下，各頻道的廣告、短片、自制欄目、節(jié)目等均由視頻服務(wù)器來承擔(dān)播出任務(wù)，同時每個頻道配備應(yīng)急播出錄像機(jī)作為特殊情況下的應(yīng)急播出源，即實現(xiàn)可以和硬盤系統(tǒng)組合進(jìn)行“盤帶”混合播出。在視頻服務(wù)器蕩機(jī)的情況下，也可以實現(xiàn)全磁帶播出和手動播出的功能。通過網(wǎng)關(guān)服務(wù)器和非編網(wǎng)接口，提供軟件接口與非編媒資系統(tǒng)交換的素材和元數(shù)據(jù)。

1.2播出部分

數(shù)字硬盤播出系統(tǒng)要實現(xiàn)2個頻道的播出，在方案中視頻服務(wù)器播出部分我們嚴(yán)格按照視頻服務(wù)器主備冗余結(jié)構(gòu)的方式來設(shè)計，系統(tǒng)的主要組成包括：①采用配置2臺MagiStream3000視頻服務(wù)器互為主備，每臺MagiStream3000服務(wù)器帶1塊硬盤編解碼卡和一塊嵌入式數(shù)字IO卡，每塊輸入通道卡帶嵌入SDI和模擬復(fù)合接口CUE幀輸入、輸出；②系統(tǒng)配置2套互為主備的數(shù)據(jù)庫文件服務(wù)器；③系統(tǒng)配置3臺上載工作站，每臺上載工作站均可帶嵌入式數(shù)字SDI、數(shù)字SDI；④模擬分量、模擬復(fù)合輸入/輸出接口；⑤系統(tǒng)配置編單站點、維護(hù)站點；⑥系統(tǒng)每頻道配置數(shù)字字幕機(jī)、數(shù)字鍵混等設(shè)備；⑦系統(tǒng)配置同步信號發(fā)生器來保證系統(tǒng)中信號的同步；⑧系統(tǒng)配置GPS時鐘系統(tǒng)，保證全臺時間的統(tǒng)一性。

1.3上載部分

在綜合考慮方便、實用和安全等因素后，設(shè)計的上載系統(tǒng)具有以下特點?？膳渲蒙陷d站整個播出系統(tǒng)中上載工作站可配置3套上載站，每套上載工作站均帶硬件編解碼板卡——根據(jù)電視臺的具體要求，在任何一個部門都可以使用。完成播出素材的上載和審核上載工作站在播出系統(tǒng)中完成播出素材的上載和審核工作。根據(jù)需要，上載方式可以選擇直接上載至播出服務(wù)器或先上載至二級存儲陣列，再自動遷移傳送至播出服務(wù)器這兩種方式。上載至播出服務(wù)器的素材可以直接實時地播出，比如新聞、專題、欄目等實時性播出要求較高的素材；上載至二級存儲陣列的素材，不能直接實時播出，要根據(jù)播出的需要自動地提前遷移傳送至播出服務(wù)器然后再進(jìn)行播出，例如廣告、電視劇、影片等需要保留較長時間的素材。獨立工作上載工作站支持雙通道，能夠獨立工作，可邊上載邊審看。上載時，審看正在上載或其他已上載的節(jié)目，且審看的畫面為上載數(shù)據(jù)重新解碼后的最終效果，并非上載信號源的回顯。提供技術(shù)審看功能上載工作站提供上載節(jié)目的技術(shù)審看功能，在上載節(jié)目的同時可對上載節(jié)目信號靜幀、黑場、音頻超標(biāo)等信號源質(zhì)量問題提供及時的警告，確保上載的節(jié)目素材正確無誤。有效避免阻塞上載工作站工作時，提供本地上載緩沖BUFFER，即先將上載的數(shù)據(jù)存放到本地BUFFER，再通過網(wǎng)絡(luò)以FTP的方式將節(jié)目實時上載至二級存儲陣列和視頻服務(wù)器。這樣，有效避免了由于網(wǎng)絡(luò)突發(fā)阻塞造成的影響。

1.4二級存儲部分

硬盤播出系統(tǒng)采用上載—存儲—播出的結(jié)構(gòu)，二級存儲的要性不言而喻。本方案中，二級存儲系統(tǒng)由遷移服務(wù)器和二級存儲陣列構(gòu)成，具體配置如下。遷移服務(wù)器1臺遷移服務(wù)器是二級存儲系統(tǒng)中重要的組成部分，它承擔(dān)著二級存儲陣列的素材數(shù)據(jù)與服務(wù)器播出系統(tǒng)、上載系統(tǒng)的交互。3臺雙通道節(jié)目上載工作站將上載的節(jié)目通過遷移服務(wù)器送到二級存儲體中，同時遷移服務(wù)器還具有數(shù)據(jù)傳輸自動負(fù)載均衡、自動流量均衡的特點。二級存儲陣列1臺二級存儲系統(tǒng)配置1臺BVT300012*750GSATA陣列。

1.5播出系統(tǒng)、非編制作網(wǎng)絡(luò)和媒資系統(tǒng)的連接

2個頻道數(shù)字硬盤播出系統(tǒng)運(yùn)行后，不但可以和非編制作網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)無縫對接（比如大洋、DVSTROM、DPS和Avid等多種非編），而且還可以實現(xiàn)真正意義上的資源共享，能使其融入新的數(shù)字硬盤播出系統(tǒng)中去，成為全新數(shù)字播出系統(tǒng)的一個組成部分，合理地為臺內(nèi)節(jié)省資源。設(shè)計了播出系統(tǒng)、非編制作網(wǎng)絡(luò)和媒資管理系統(tǒng)的連接方案，以供臺內(nèi)參考。連接如圖3所示。從方案圖中可以看出，播出系統(tǒng)、非編制作網(wǎng)絡(luò)和媒資系統(tǒng)可以通過百兆、千兆的以太網(wǎng)絡(luò)和媒體網(wǎng)有機(jī)的連接，其中媒體網(wǎng)關(guān)這個關(guān)鍵設(shè)備的主要作用是實現(xiàn)播出系統(tǒng)、非編制作網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和媒資管理系統(tǒng)的節(jié)目數(shù)據(jù)交換。

2分控視音頻系統(tǒng)設(shè)計

綜合各方面的情況考慮，經(jīng)過反復(fù)論證分析，設(shè)計了如圖4的分控系統(tǒng)方案，分控系統(tǒng)按2個頻道設(shè)計。分控系統(tǒng)圖的設(shè)計思路是所有頻道全部采用“主備切換器＋數(shù)字音頻”處理器（數(shù)字音頻可調(diào)）的結(jié)構(gòu)，這也是我公司為諸多省、市級電視臺搭建的最成熟、性能價格比最高的分控系統(tǒng)。每個頻道的信號源主要為應(yīng)急錄像機(jī)信號、主備服務(wù)器信號2路、衛(wèi)星信號2路、模擬外來信號1路、數(shù)字外來信號1路、墊片信號、測試圖信號和延時服務(wù)器輸出的信號。正常情況下，由主播矩陣輸出PGM信號播出；當(dāng)主視頻服務(wù)器信號出現(xiàn)問題時，播出控制服務(wù)器會自動控制矩陣切換到備播服務(wù)器信號；當(dāng)主播出矩陣出現(xiàn)問題時，智能應(yīng)急2X1切換開關(guān)切換到備播出矩陣進(jìn)行播出。系統(tǒng)全面支持網(wǎng)絡(luò)字幕系統(tǒng)的聯(lián)動，實現(xiàn)字幕播出自動化。字幕系統(tǒng)具備獨立的字幕制作網(wǎng)絡(luò)，字幕上位機(jī)可提前制作字幕和播表，傳送至字幕播出機(jī)，接受播控系統(tǒng)的統(tǒng)一控制，完成自動化播出。

3結(jié)束語

篇2

1）在有關(guān)數(shù)字技術(shù)的專業(yè)研究過程中人們將數(shù)字系統(tǒng)簡稱為數(shù)字技術(shù)，它主要是將音頻、視頻和一些數(shù)據(jù)信號從信號的起源編制到接收采用數(shù)字技術(shù)的一種系統(tǒng)。而從廣義的角度來說，數(shù)字電視則是將原有電視系統(tǒng)的數(shù)字化的功能。數(shù)字電視的技術(shù)按電視信號傳輸?shù)姆绞娇杀环譃榈孛鏌o線數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視和有線數(shù)字電視三種，它們都具有現(xiàn)代彩色模擬電視所無法達(dá)到的功能，其中最為突出的功能是信號質(zhì)量的大大提高。因為數(shù)字電視在對數(shù)字信號進(jìn)行處理時不會引起信號的劣化，它可以通過糾錯和整形等不同手段對信號進(jìn)行還原設(shè)置，使受到的圖片質(zhì)量和聲音音效與發(fā)端基本保持一致，給人們準(zhǔn)確獲取信息帶來便利條件。另外，有線數(shù)字電視的儲存率大大增加，往往可以容納大量電視節(jié)目，而且數(shù)字電視的多功能、多信息特點大大擴(kuò)展了其服務(wù)，開拓了人們的眼界。

2）數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用。我們已經(jīng)知道，數(shù)字電視能夠?qū)鹘y(tǒng)的模擬電視信號經(jīng)抽樣后轉(zhuǎn)化成以二進(jìn)制數(shù)表示的數(shù)字信號，該信號經(jīng)計算機(jī)等處理之后能夠形成一種可以用于監(jiān)控的數(shù)字化廣播系統(tǒng)。在生產(chǎn)過程中采用這種技術(shù)，可以達(dá)到許多意想不到的功能，科學(xué)家將該技術(shù)有機(jī)的融入到當(dāng)代生活中，推廣了它的應(yīng)用功能。比如，采用數(shù)字技術(shù)可以使電視擁有比原始模擬電視更高級的功能和性能，電視圖像的質(zhì)量大大提升，甚至達(dá)到演播室的效果。其次，數(shù)字技術(shù)還有雙向互動的功能，將觀眾很好地帶入到電視的情形之中，增加了他們的感染力。另外，數(shù)字電視技術(shù)還被廣泛地應(yīng)用到國外的許多數(shù)字技術(shù)中，將電視技術(shù)推向一個嶄新的時代。

2數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)今社會，信息技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)成為科技發(fā)展的主流，它們的迅猛發(fā)展引導(dǎo)著整個技術(shù)領(lǐng)域的進(jìn)步，而數(shù)字技術(shù)作為這一改變的主旨，對其發(fā)展有著更重要的作用。伴隨著世界電視廣播的大眾化，數(shù)字電視在結(jié)合傳統(tǒng)電視的功能后逐漸成為人們生活中必不可少的獲取信息的主要工具。然而，根據(jù)2006年有關(guān)居民使用數(shù)字電視的調(diào)查結(jié)果顯示，目前已有數(shù)千萬人將數(shù)字電視應(yīng)用到自己的日常生活中，但是他們提出了許多數(shù)字電視的不足之處，這引起了廣大業(yè)內(nèi)人士的重視。以下是科研人員對當(dāng)代我國數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)存問題分析：

1）由于我國數(shù)字技術(shù)起步較晚，而且整個國家處于發(fā)展中狀態(tài)，這些國情都表現(xiàn)了我國的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)不可能一步到位。眾所周知，數(shù)字化技術(shù)的開展需要大量資金的投入，目前我國還沒有足夠的資金供該領(lǐng)域使用，這就導(dǎo)致在對原先電臺設(shè)備進(jìn)行更換時進(jìn)程受阻，電視節(jié)目資源緊張的局面也不免會發(fā)生。

2）數(shù)字電視本質(zhì)上屬于雙向電視網(wǎng)絡(luò)，而將現(xiàn)有的單項網(wǎng)絡(luò)改為雙項網(wǎng)絡(luò)的成本較高，并且難度過大，我國目前技術(shù)還未成熟，實現(xiàn)數(shù)字電視技術(shù)仍存在較大困難。

3）我國各方面技術(shù)仍未成熟，數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)還未被很好的定位，科研人員在生產(chǎn)過程中無法把握數(shù)字電視的進(jìn)程和發(fā)展方向。另外，國內(nèi)有關(guān)數(shù)字電視研究的工作人員不夠?qū)I(yè)同樣影響著數(shù)字電視的發(fā)展。

3改進(jìn)電視數(shù)字技術(shù)的有效措施

數(shù)字電視在人們的日常生活中占有舉足輕重的作用，面對我國當(dāng)代數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展中存在的諸多不足，相關(guān)管理部門必須加大管理力度，爭取改變這種落后狀態(tài)，以提高國家的綜合國力。以下是針對上面陳述的問題提出的幾點建議。

1）提高我國的整體經(jīng)濟(jì)水平，為數(shù)字電視技術(shù)奠定基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。數(shù)字電視技術(shù)要想得到快速發(fā)展，首先必須要擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這樣才能保障發(fā)展過程中設(shè)備和技術(shù)的更新不會受阻。國家在日常工作中要合理安排集體財產(chǎn)，盡量避免不必要的開銷，將更多的資金投入到數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展中，以提高我國的科學(xué)技術(shù)水平，使人們的生活得到保障。

2）提高工作人員的專業(yè)素質(zhì)。工作人員是否擁有較高的專業(yè)素質(zhì)這很大程度上決定了產(chǎn)品的好壞。數(shù)字電視也不例外，操作人員高超的技術(shù)會大大提高數(shù)字技術(shù)的功能，并使其質(zhì)量得到很好的保障。因此，相關(guān)工作部門必須在平時的工作中加強(qiáng)對業(yè)內(nèi)人士專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，多開展有關(guān)數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展的講座和活動，增加他們自身的工作意識，以此來提高數(shù)字電視的技術(shù)，使我國的數(shù)字化水平得以提高。

4小結(jié)

篇3

數(shù)字電視主干網(wǎng)設(shè)計有1個中心機(jī)房、2個分中心機(jī)房(劉集鎮(zhèn)分中心機(jī)房、張集鎮(zhèn)分中心機(jī)房)，從圖1可以看出，如果中心機(jī)房到分中心機(jī)房的光纜中斷，就會造成多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)業(yè)務(wù)中斷，影響面很廣，必須優(yōu)先解決線路安全問題。從模擬電視主干網(wǎng)光纜拓?fù)鋱D(如圖2)看，原線路多為星型或鏈型線路，通過光分路器分往各個站點，基本都是單芯線路，能基本解決分中心機(jī)房和大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)備路的光纜路由問題。

2業(yè)務(wù)需求

各站點備路具體的業(yè)務(wù)需求如表1所示。各個站點都需要數(shù)字電視業(yè)務(wù)，劉集鎮(zhèn)、張集鎮(zhèn)分中心機(jī)房另需要1個萬兆口承載互動電視推流信號，4個千兆口承載數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，其他站點使用1個千兆口承載互動電視推流信號，1個千兆口承載其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

3方案設(shè)計

根據(jù)光纜路由以及業(yè)務(wù)需求，采用粗波分設(shè)備進(jìn)行組網(wǎng)，客戶側(cè)采用波長轉(zhuǎn)換卡以及多端口復(fù)用設(shè)備進(jìn)行10G/GE業(yè)務(wù)的接入，通過光開關(guān)實現(xiàn)與主路數(shù)字電視的自動切換，通過交換機(jī)實現(xiàn)數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)的主備切換。

此方案的技術(shù)難點主要在于原光纜多為1芯，經(jīng)過分路器分往各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而粗波分設(shè)備無法實現(xiàn)這種一分多個站點的要求［2］，只有采用變通方法，將分路器后一些站點的分波設(shè)備波長上下路模塊集中安裝在原分路器的交接箱內(nèi)，直接串接起來，再將支路分出到各個站點。但此方法只能分出1條主路加多個支路，每個支路只能支持單個站點，而采用其他辦法又會造成線路復(fù)雜、節(jié)點多、衰減大等缺點。經(jīng)過權(quán)衡，在往西北方向劉集、柳新、鄭集的節(jié)點，舍棄大彭和馬坡站點，暫不通備路信號，如圖3所示。在銅山中心機(jī)房使用OPCOM600粗波分設(shè)備，將數(shù)字電視、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等通過DWDM合波，1路通往西北唐溝交接箱，在此安裝2臺OADxD設(shè)備串聯(lián)，第1臺支路通往劉集鎮(zhèn)，第2臺支路通往柳新鎮(zhèn)，主路通往鄭集鎮(zhèn)，通過鄭集鎮(zhèn)再連接到黃集鎮(zhèn)、何橋鎮(zhèn);DWDM再分出1路向北通往茅村鎮(zhèn)、柳泉鎮(zhèn)、利國鎮(zhèn);1路向東通往徐莊鎮(zhèn)、大許鎮(zhèn)、單集鎮(zhèn)、伊莊鎮(zhèn);1路向東南通往三堡鎮(zhèn)、棠張鎮(zhèn)、張集鎮(zhèn)、房村鎮(zhèn);另1路通往漢王鎮(zhèn)，這幾個方向都通過鏈路方式連接。

4結(jié)束語

篇4

[關(guān)鍵詞]數(shù)字電視；廣告?zhèn)鞑?；廣告效果；經(jīng)濟(jì)效益

廣告效果是廣告?zhèn)鞑οM(fèi)者所產(chǎn)生的影響，即廣告所達(dá)到的既定傳播與促銷目標(biāo)的程度。增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?，避免無效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的關(guān)鍵所在。近年來，中國電視領(lǐng)域發(fā)生著迅速變化，數(shù)字電視進(jìn)程日益加快，并正在走進(jìn)我們的生活。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ィ覀冇幸幌盗写胧┡c經(jīng)驗，但是，數(shù)字電視之后廣告?zhèn)鞑⑹菣C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？廣告將如何取得良好的傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益，這是值得我們探尋的新課題。

一、數(shù)字電視及其特殊的傳播功能

數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，用數(shù)字壓縮來取代傳統(tǒng)的信號模擬方式，從而為用戶帶來集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務(wù)，具有高速、高質(zhì)、超量、超文本、超時空、可檢索、自由轉(zhuǎn)換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點，即是電視節(jié)目信號的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術(shù)的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺，具有多媒體、即時性和交互式傳播的特點，它是未來世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺前端的數(shù)字化，實現(xiàn)電臺、電視臺內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎(chǔ)上，在一定區(qū)域內(nèi)整個電視信號傳輸、接收系統(tǒng)實施整體轉(zhuǎn)換，逐步關(guān)閉模擬電視，實現(xiàn)前端到終端整個系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。

數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務(wù)功能。數(shù)字化最本質(zhì)的特點就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運(yùn)行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時視頻點播、電視購物、資訊平臺、遠(yuǎn)程教育、市政公報、互動游戲、分類廣告、電子商務(wù)等，實現(xiàn)了電視機(jī)、收音機(jī)、計算機(jī)功能“三機(jī)合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計算機(jī)信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復(fù)合性多媒體”。二是互動功能。數(shù)字電視的一個重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時反饋，技術(shù)實現(xiàn)了逐行顯示的標(biāo)準(zhǔn)VGA圖像，電視機(jī)成為一臺多媒體信息終端顯示器。三是實現(xiàn)了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能?？筛鶕?jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過數(shù)字壓縮技術(shù)可以傳輸上百套高質(zhì)量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個頻道，而每一個頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。

由此觀之，數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬電視傳播比較，其傳播優(yōu)勢明顯體現(xiàn)在：電視傳播播的質(zhì)量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動性增強(qiáng)。其未來的發(fā)展空間將會越來越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。

二、數(shù)字電視給廣告帶來全新的傳播方式

1.從單向硬性傳播向雙向互動傳播轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視的功能與特性決定了它與傳統(tǒng)電視媒體截然不同。傳統(tǒng)電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態(tài)，受眾反饋的方式不外乎寫信、打電話。而數(shù)字電視則由過去受眾被動接受信息轉(zhuǎn)為“互動式”(傳者與受者表現(xiàn)為實時交互操作)，即人機(jī)交互，受眾可以主動地接受需要的電視信息。數(shù)字電視傳播形式由過去的“一對多傳播”變成了除“一對面”外的“點對點”傳播。即數(shù)字電視使受眾在觀看電視的同時，能上傳有關(guān)信息，選擇與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，如我國數(shù)字電視杭州模式就實現(xiàn)了VOD視頻點播。數(shù)字電視后畫面還有多種“鏈接”形式，可以進(jìn)入另一個數(shù)據(jù)流程。如果傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ソo人的感覺主要是向消費(fèi)者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進(jìn)行廣告信息灌輸?shù)脑?，那么，?shù)字電視廣告的、傳播，改變?yōu)槭鼙娍梢耘c電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯(lián)系，把需要的廣告信息“拉”出來，主動進(jìn)行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統(tǒng)模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告?zhèn)鞑シ绞秸谑バЧ?，?shù)字電視的出現(xiàn)大大地減少了廣告?zhèn)鞑サ呢?fù)面影響。

2.由強(qiáng)制性接收向選擇的自由性收看轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)模擬電視是受控的、單向的，即傳輸接受，受眾只是單純被動地接收電視信息。而數(shù)字電視傳播下的受眾可以在自己許可的時空中自由選擇電視觀看，接受與消化電視信息；可以隨時隨地、隨心所欲地在電視中查找不同形式的信息，甚至可自由觀看、查詢、瀏覽、下載需要的廣告信息資料，從而避免消費(fèi)者因注意力不集中產(chǎn)生的廣告?zhèn)鞑サ臒o效性和被動性。數(shù)字電視廣告的出現(xiàn)，甚至可能使傳統(tǒng)購物方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，廣告主開始向直銷廣告主轉(zhuǎn)變(如中國數(shù)字電視的青島模式)，消費(fèi)者不必一家家商場跑來跑去比較商品的質(zhì)量、價格，更不必面對售貨員的“熱情推銷”，一切只需操作遙控器或紅外遙控鍵盤，邊觀看數(shù)字電視中的廣告，邊詳看企業(yè)、產(chǎn)品的介紹，邊互動選貨、訂貨、購物。在數(shù)字電視環(huán)境下，受眾成了主動廣告信息的尋求者，開始真正能夠控制自己的收視時間和收視內(nèi)容，完全消除了電視廣告在接收時間上的強(qiáng)制性與被動性。

3.由電視表現(xiàn)手段的單一性向電視表現(xiàn)的多樣性轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、類似于計算機(jī)“多媒體”全方位信息傳播的媒介載體。也就是說，數(shù)字電視整合了一切媒體的優(yōu)勢，具有了多媒體的功能，它能最大限度地運(yùn)用各種技術(shù)與藝術(shù)手段，利用現(xiàn)代高科技聲、光、電技術(shù)制作出生動活潑、形式多樣、賞心悅目、可視性強(qiáng)的電視信息(廣告信息)。數(shù)字電視有電視畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等展現(xiàn)傳播方式，給受眾以全方位、多維度的廣告信息傳播，傳達(dá)多感官的廣告信息，甚至還可以實現(xiàn)電視廣告信息的錄像、復(fù)制、定格或回放等功效，給受眾帶來全面的視聽覺震撼。因此，數(shù)字電視傳播廣泛、力度大、交互性強(qiáng)，數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ゾ涂沙浞掷闷浼夹g(shù)優(yōu)勢，推播全屏廣告、畫中畫廣告、聲音廣告、游動廣告、互動廣告、全流量廣告等綜合多種傳媒技術(shù)的廣告?zhèn)鞑バ问剑匀〉米罴褌鞑バЧ?/p>

4.由電視信息投放的模糊性向準(zhǔn)確性轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ケ容^，數(shù)字電視廣告投放的精準(zhǔn)性明顯增強(qiáng)。數(shù)字電視可依據(jù)有共同興趣、愛好、利益的分眾群體(消費(fèi)者)，依據(jù)要確定的廣告信息的內(nèi)容和形式傳播，即特定的電視廣告針對特定的電視受眾，使得數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)受眾十分清楚。如某固定的電視節(jié)目專欄，不同產(chǎn)品的廣告就可投放在這類傳播平臺上。這樣廣告播放的信息投放在有著共同需求的分眾(消費(fèi)者)中，其廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)市場十分清晰，從而真正做到廣告?zhèn)鞑サ尼槍π院陀行裕瑥V告主在數(shù)字電視中傳播廣告的信息的準(zhǔn)確度就會大大提高，就能取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時，廣告主可以利用數(shù)字電視傳播技術(shù)及時監(jiān)測廣告觀看者、訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區(qū)，并進(jìn)行歸類統(tǒng)計，從而準(zhǔn)確地了解到電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч＿@樣，廣告投放、傳播廣告的目標(biāo)市場就會越來越準(zhǔn)確。

5.由傳統(tǒng)固定的電視傳播向移動的數(shù)字電視傳播轉(zhuǎn)變。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字移動電視正在出現(xiàn)，它是無線傳輸?shù)臄?shù)字化電視，其特點是移動接收、攜帶方便、清晰度高且音響效果好，能夠隨時隨地收看，對受眾的影響非常大。當(dāng)前，流媒體如車內(nèi)移動電視、手機(jī)移動電視、計算機(jī)電視收視等早已出現(xiàn)，這為電視廣告?zhèn)鞑砹诵碌膫鞑ネ緩?。目前上海、長沙的車載移動電視，以收視優(yōu)勢拉動了廣告信息的傳輸，取得了良好的效益。2004年以來，中國移動和中國聯(lián)通都相繼推出了手機(jī)電視傳播業(yè)務(wù)，其用戶數(shù)量逐年增長。移動數(shù)字電視的傳播效率和接受功能優(yōu)勢是傳統(tǒng)模擬電視媒體所無法相比的。這種移動的廣告信息播放，能達(dá)到更好的傳播效果，獲得更高的廣告到達(dá)率。

三、數(shù)字電視廣告實現(xiàn)有效傳播的途徑

1.采用“點對點”的方式傳播廣告信息。數(shù)字電視改變了傳統(tǒng)電視廣告那種“全民式”的傳播模式(數(shù)字電視頻道的增多實際上就是對傳統(tǒng)模擬電視單一強(qiáng)勢傳播的削弱)，使“點對點”的定向定面電視廣告?zhèn)鞑コ蔀榭赡?。?shù)字電視媒體可以針對不同的受眾播放相應(yīng)的廣告信息，傳播模式表現(xiàn)出新的“點對點”的映射關(guān)系，它能使電視廣告在最合適的時間、以最合適的方式傳播給最需要廣告信息的受眾(消費(fèi)者)。數(shù)字電視傳播的出現(xiàn)，開始使自己小眾化，傳播的針對目標(biāo)越來越細(xì)，這樣就能有效增加數(shù)字電視廣告的針對性、及時性與溝通效果，大大提高廣告?zhèn)鞑サ男б?，同時，由于“點對點”的傳播方式，在個性化內(nèi)容的數(shù)字電視頻道中，受眾注意力集中，需求的目標(biāo)明確，并自主自愿地接受電視廣告信息，電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч匀粫谩?/p>

2.建立電視資訊平臺傳播廣告信息。在數(shù)字電視中建立“資訊平臺”，就可以為廣告?zhèn)鞑ソ⑿畔①Y源庫或稱其為“服務(wù)倉庫”，供受眾(消費(fèi)者)隨時隨地查找需要的廣告服務(wù)，用戶通過所設(shè)的解碼器或操作鍵盤可隨意檢索數(shù)字電視廣告信息，這樣一來，電視廣告就成為可供查詢、可供檢索的信息資料。電視資訊平臺欄目上的受眾，往往具有共同愛好和興趣，這樣也就能更好地使廣告主與媒體接近目標(biāo)分眾(消費(fèi)者)，了解他們的購買行為和購買的習(xí)慣與差異，從而開辦“資訊平臺廣告”——直接針對新產(chǎn)品的目標(biāo)受眾設(shè)計資訊平臺，把廣告的內(nèi)容完全融到所資訊的形式與內(nèi)容中去，把電視機(jī)變成進(jìn)入千家萬戶的多媒體廣告信息終端。數(shù)字電視可以滿足不同目標(biāo)受眾的需求與愿望，通過數(shù)字電視頻道提供分類廣告，為廣告客戶提供足夠廣闊的選擇空間。目標(biāo)市場明確了，電視廣告資源就能得到合理開發(fā)。

3.采取電視與網(wǎng)絡(luò)互動傳播廣告信息。對于廣告而言，與受眾進(jìn)行有效溝通是一個永恒的課題。數(shù)字電視技術(shù)第二代的一個重要特點就是電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，真正實現(xiàn)跨媒體的信息共享，交互式應(yīng)用越來越廣泛，這樣我們就可以充分利用兩種傳播媒介的各自特征與優(yōu)勢來進(jìn)行廣告信息的傳播。受眾在收看數(shù)字電視后，可以通過遙控、點擊廣告鏈接到企業(yè)或新產(chǎn)品頻頁，或上網(wǎng)查詢更詳盡的產(chǎn)品廣告信息，甚至把需求信息再反饋到電視臺或商家。同時，也可將數(shù)字電視廣告轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)視頻播放，可利用數(shù)字電視來吸引受眾(消費(fèi)者)收看簡短廣告片，最后用字幕打出受眾需要了解的信息，告知到網(wǎng)絡(luò)中去查找更詳細(xì)、更需要全面了解的廣告信息，使受眾對廣告信息的閱讀層次化，并進(jìn)行互動雙向交流。這種把電視媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合為一體的廣告?zhèn)鞑シ绞剑诿绹?、日本已?jīng)出現(xiàn)了，并日益受到受眾的歡迎，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。“互動電視廣告”最重要的價值就在于幫助商家與電視受眾(消費(fèi)者)進(jìn)行更深層次的溝通，通過廣告信息庫的建立，真正實現(xiàn)“一對一”的營銷。

4.辦好電視節(jié)目吸引受眾來傳播廣告信息。數(shù)字電視后，節(jié)目制作的質(zhì)量成為收視的關(guān)鍵，電視節(jié)目抓住了受眾的眼球，才會產(chǎn)生傳播效益。因為數(shù)字電視后每個安裝了有線電視或衛(wèi)星電視系統(tǒng)的用戶將能收到500多個頻道，這種傳播局面必然使電視受眾不斷地更換、選擇電視節(jié)目來滿足自己的收視要求。這樣，傳統(tǒng)模擬電視單一頻道強(qiáng)勢傳播的局面開始削弱，那種全方位、大面積影響受眾的廣告，在數(shù)字電視面前變得只是少部分地影響受眾了。數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ケ仨氃陔娨曨l道相對穩(wěn)定、節(jié)目品牌影響力大這種收看狀態(tài)中去爭取受眾。因此，數(shù)字電視時代要想使商家的廣告?zhèn)鞑ビ绊懯鼙?，就必須發(fā)揮數(shù)字傳輸?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢，辦出有吸引力的電視節(jié)目，給受眾帶來樂趣，使數(shù)字電視節(jié)目顯現(xiàn)出互動性、娛樂性、新穎性、知識性和趣味性。要利用好的電視節(jié)目搭建廣告?zhèn)鞑サ钠脚_，想方設(shè)法吸引受眾視覺、聽覺，讓受眾在享受好的節(jié)目的過程中自愿接受有關(guān)廣告信息，甚至引發(fā)受眾自發(fā)關(guān)注和參與，吸引他們?nèi)ブ鲃訉ふ覐V告信息，這樣才能使電視輸出的廣告信息吸引眼球、傳有效果。

5.實行電視分群投放來傳播廣告信息。傳統(tǒng)模擬電視傳播的對象往往是“全民性”的，廣告?zhèn)鞑ヒ彩谴竺娣e“廣而告之”的“印象轟炸”，電視廣告?zhèn)鞑ネ活櫢鱾€年齡層次、各個地區(qū)、各種收入階層、各種文化水準(zhǔn)、各個生活層面的受眾，盲目傳播廣告信息，所以這種電視廣告?zhèn)鞑リP(guān)注力低。隨著數(shù)字電視的發(fā)展，受眾開始分群，有著共同興趣愛好、購買行為與購買習(xí)慣的受眾，觀看與瀏覽的是共同關(guān)注的電視信息、電視廣告，受眾導(dǎo)向時代真正來臨。這時電視廣告?zhèn)鞑ブ挥邪捶秩旱哪繕?biāo)受眾“投其所好”地把廣告信息傳輸給受眾，投放的廣告才會取得成效。在數(shù)字電視傳播時代，我們完全可以根據(jù)廣告主的需求，鎖定廣告目標(biāo)用戶群，為他們“量身定制”廣告，做到精確定向的廣告?zhèn)鞑?。如果電視廣告?zhèn)鞑サ姆直?目標(biāo)消費(fèi)群)與專業(yè)電視頻道的目標(biāo)受眾趨于一致，電視廣告?zhèn)鞑ゾ蜁〉镁薮笮Ч?/p>

不可否認(rèn)，數(shù)字電視在中國還只是初現(xiàn)端倪，怎樣構(gòu)建數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑?，還需要進(jìn)行深入的探討、研究與開發(fā)，但我們深信，隨著科技的不斷發(fā)展，未來的電視媒體仍然是廣告?zhèn)鞑プ顬橹匾拿浇?，其廣告?zhèn)鞑バЧ沧顬槊黠@，嶄新的以“受眾本位”數(shù)字電視的廣告?zhèn)鞑r代的春天即將到來。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷蔚真.電視數(shù)字化：起步很快，尋求突破[J].中國廣播電視學(xué)刊，2005，(2).

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1．1誤碼監(jiān)測當(dāng)前誤碼監(jiān)測主要通過以下兩種途徑:(1)固定圖形測試法。將測試信號發(fā)生器TSG422產(chǎn)生的一個固定圖形測試信號送給被測數(shù)字電視通道的輸入端，將該通道輸出的數(shù)字信號接入WFM601波形監(jiān)視器，波形監(jiān)視器將顯示出每一場有效圖像面積數(shù)字信號的CRC循環(huán)冗余碼數(shù)據(jù)檢驗字，第一場的CRC數(shù)值F1和第二場的CRC數(shù)值F2可以在監(jiān)視器屏幕上顯示出來。對于某一固定測試信號，CRC檢驗字的數(shù)值是恒定不變的，如果CRC數(shù)值發(fā)生變化，就表明產(chǎn)生了誤碼。利用泰克公司生產(chǎn)的數(shù)字分量視頻波形監(jiān)視器WFM601或VM700T的SDI選件都可以方便地進(jìn)行誤碼的測試，只要將數(shù)字視頻信號饋入測試儀器，即可進(jìn)行誤碼的自動檢測。(2)在線EDH誤碼檢測處理。首先在串行數(shù)字電視信號源中插入EDH信號，該信號主要是利用EDH附件將每一串行視頻信號進(jìn)行計算，然后通過數(shù)字電視通道傳送至測試接收機(jī)，接收機(jī)的EDH附件對圖像反復(fù)進(jìn)行相同的計算，并把計算結(jié)果與傳送信號中的EDH信息的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，如果與傳送的數(shù)值不符，即判定發(fā)生了誤碼，屏幕上顯示出節(jié)目的總時間和誤碼的個數(shù)。EDH信息是插入在串行數(shù)字電視信號中，所以能在系統(tǒng)工作期間進(jìn)行測試，既可以測量有效圖像的數(shù)據(jù)誤碼也可以測量全場信號的數(shù)據(jù)誤碼。含有EDH信息的場圖像的CRC數(shù)據(jù)以及其他輔助數(shù)據(jù)同時插入到下一場場消隱的開始端處。2MPEG協(xié)議分析和監(jiān)測MPEG系統(tǒng)故障主要分為兩大類:第一類，由于編碼器和解碼器本身的錯誤，導(dǎo)致由傳輸系統(tǒng)傳來的正確信息變成錯誤的。第二類，編碼器和解碼器狀態(tài)良好，但是傳輸層破壞了數(shù)據(jù)。

2、1.TS流分析

MPEG傳輸碼流有著極其復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，但是MPEG協(xié)議分析工具可以用邏輯方式解析結(jié)構(gòu)，從而可以對實況傳輸碼流進(jìn)行實時分析，觀察任何結(jié)構(gòu)上的細(xì)節(jié)。節(jié)目專用信息插入的頻率分析:用不同的方式給出各個子表格如PAT、PMT、NIT、SDT、BAT、EIT等的發(fā)送頻率，復(fù)用傳輸碼流的碼率為20Mb/s。第一項(P．inbytes)是以字節(jié)為單位表示的子表格在傳輸流中出現(xiàn)的最大平均周期;第二項(P．insex．)是以秒為單位表示的子表格在傳輸流中出現(xiàn)的最大平均周期;第三項(Tablelength)是用字節(jié)為單位表示的子表格平均長度;第四項(Rate)表示子表格發(fā)送的碼率。通過分析PCR節(jié)目時鐘參考和時間標(biāo)記數(shù)據(jù)來檢查定時是否正常。來自復(fù)用器輸出的PCR數(shù)據(jù)可能是精確的，在數(shù)據(jù)復(fù)用之后，對PCR抖動進(jìn)行檢測顯得很重要。2．2PES分析T－STD緩沖器占有量分析:在MPEG中，一個給定的基本碼流必須滿足解碼器的緩沖能力，MPEG編碼器不能超出T－STD的緩沖能力而使數(shù)據(jù)上溢或下溢。傳輸流中包含有VBV(視頻緩沖校驗)的系數(shù)，該系數(shù)規(guī)定了一個基本數(shù)據(jù)流需要的緩沖量。T－STD分析以圖形方式顯示緩沖占有量，可以觀察到各個緩沖器的占有率和占用字節(jié)的多少，這樣可以很方便地從曲線圖中觀察到數(shù)據(jù)的上溢和下溢。

3、數(shù)字電視信號質(zhì)量的監(jiān)督和測量

針對數(shù)字電視信號的特點，在ETR101290標(biāo)準(zhǔn)中，按照錯誤對信號影響的因素，以此為標(biāo)準(zhǔn)把錯誤劃分為第一優(yōu)先級、第二優(yōu)先級和第三優(yōu)先級3個優(yōu)先等級。第一優(yōu)先等級錯誤通常會造成解碼器無法正常解碼的現(xiàn)象，會出現(xiàn)節(jié)目關(guān)聯(lián)表錯誤、同步字節(jié)錯誤以及傳輸流同步丟失。第一優(yōu)先級參數(shù)直接影響節(jié)目圖像和伴音的內(nèi)容。出現(xiàn)第二優(yōu)先級錯誤時會損傷已解碼圖像，或者引起斷續(xù)解碼，這一優(yōu)先級參數(shù)包括傳輸錯誤、節(jié)目時鐘基準(zhǔn)錯誤等內(nèi)容。第二優(yōu)先級參數(shù)直接影響傳輸?shù)目煽啃?。第三?yōu)先級錯誤指示編碼器、復(fù)用器的問題但不影響可解碼性，對圖像質(zhì)量影響較小，包括網(wǎng)絡(luò)信息錯誤、服務(wù)信息重復(fù)周期錯誤、業(yè)務(wù)描述表錯誤等參數(shù)。第三優(yōu)先級參數(shù)影響顯示結(jié)果。目前服務(wù)器是數(shù)字電視信號監(jiān)測系統(tǒng)進(jìn)行監(jiān)測工作的主要平臺，數(shù)字電視信號監(jiān)測系統(tǒng)硬件基礎(chǔ)為數(shù)字電視信號采集卡。檢測主機(jī)除包含服務(wù)器及數(shù)字電視信號采集卡外還有相關(guān)軟件包，數(shù)字電視信號通過DVBPSI接口或DVBASI接口連接到監(jiān)測主機(jī)。監(jiān)測工作的首要步驟是基帶數(shù)字電視信號通過信道調(diào)節(jié)器解出，然后監(jiān)測主機(jī)通過ASI接口對基帶數(shù)字電視信號的數(shù)據(jù)流進(jìn)行監(jiān)測分析，按照監(jiān)測規(guī)定，對數(shù)據(jù)流的監(jiān)測結(jié)果通過數(shù)據(jù)報表、參數(shù)顯示或報警等顯示。

4、數(shù)字電視射頻信號監(jiān)測

篇6

有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的過程中，網(wǎng)絡(luò)信號的傳輸會受到放大器以及載噪比所影響，也會對吸信號電平調(diào)節(jié)造成一定的限制。一般情況下，有線數(shù)字電視的信號傳輸主要采用的是拓?fù)涫降牡木W(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，而且，在這種情況下，電平也會由于電網(wǎng)消耗而逐漸降低，在電平值降到一定程度時，有線數(shù)字電視的信號傳輸也會受到一定的影響，甚至出現(xiàn)馬賽克的現(xiàn)象，因此，需要保證電視信號傳輸?shù)姆€(wěn)定性，這樣才能避免以上電視不良現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)放大器技術(shù)主要應(yīng)用放大器來放大電平傳輸信號，從而確保數(shù)字電視信號傳輸?shù)姆€(wěn)定性，在實踐中該技術(shù)的應(yīng)用極為廣泛，這也是能夠保障有線數(shù)字電視在運(yùn)行過程中正常接收信號的關(guān)鍵所在。

2有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)常見的故障

2.1室內(nèi)布線故障有線數(shù)字電視在使用之前，需要對室內(nèi)進(jìn)行布線，而這個過程也是有線數(shù)字電視經(jīng)常發(fā)生故障的環(huán)節(jié)，布線經(jīng)常不合理以及分配器的不合理等，都會對有線數(shù)字電視造成極大的影響，信號接收不正常也會導(dǎo)致電視使用的不正常。

2.2數(shù)字電視圖像形成故障數(shù)字電視圖像形成故障是常有發(fā)生的事，造成這類故障的因素有很多，例如，電視自身問題、電平信號問題等，本節(jié)僅從有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的角度出發(fā)進(jìn)行分析，如果分支分配器、放大器等受到損壞的話，那么在載噪比不高的情況下，電平信號也會較低，從而造成有線數(shù)字電視出現(xiàn)無圖像的現(xiàn)象[3]。

2.3有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)故障現(xiàn)階段，有線數(shù)字電視主要是有線數(shù)字系統(tǒng)發(fā)揮出相應(yīng)的作用來實現(xiàn)的，但是，在實際有線數(shù)字系統(tǒng)運(yùn)行的過程中，發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)經(jīng)常發(fā)生接觸不良的問題，例如，接頭生銹等都會引發(fā)有線數(shù)字系統(tǒng)故障，在接觸不良故障的影響下，電平頻段偏低造成信號傳輸中斷，或少量信號傳輸存在斷斷續(xù)續(xù)的現(xiàn)象，使得無法正常使用電視來觀看節(jié)目。

3有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)維護(hù)措施

3.1合理進(jìn)行室內(nèi)布線在對室內(nèi)進(jìn)行布線的過程中，要根據(jù)實際的情況對室內(nèi)進(jìn)行合理的布線，尤其是在布線接頭處，必須保證布線有著很好的連接性，同時，室內(nèi)的布線更不能受到其他線路的影響。另外，要對分配器進(jìn)行合理布置，這樣才能有效解決室內(nèi)布線故障，對有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的維護(hù)，進(jìn)一步保障有線數(shù)字電視運(yùn)行的正常。

3.2合理選擇設(shè)備有線數(shù)字電視圖形故障的主要原因是信號不能正常傳輸，或是斷斷續(xù)續(xù)無法持續(xù)穩(wěn)定傳輸，在實際中發(fā)現(xiàn)，造成這方面的故障主要是分支分配器、放大器受到損壞的緣故。對此，在有線數(shù)字維護(hù)的過程中，不僅要保證分支分配器、放大器的完好性，更好根據(jù)實際的使用情況合理的選擇設(shè)備，要盡量選擇阻抗相互匹配的分支分配器，以及選擇頻帶寬、線性好的放大器，這樣才能保障分支分配器和放大器質(zhì)量的同時，充分將其設(shè)備的功能發(fā)揮出來，提高有線電視信號傳輸?shù)姆€(wěn)定性，才能有效解決數(shù)字電視圖像形成的故障。

3.3加強(qiáng)對系統(tǒng)的檢查有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)故障屢見不鮮，對人們的正常使用電視造成極大的影響，而引起這方面的原因主要是一些電纜接頭處的不良而引發(fā)的，因此，有線數(shù)字電視維護(hù)人員應(yīng)積極做好系統(tǒng)的檢查工作，并且，要將注意力集中在有線數(shù)字系統(tǒng)中電纜接頭的位置上，確保電纜接線頭的良好性，這樣才能保障有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)信號傳輸?shù)目煽啃裕拍艽_保有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的正常運(yùn)行，通過加強(qiáng)對有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的檢查工作，才能切實的提高有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運(yùn)行的可靠性和穩(wěn)定性。

4結(jié)論

篇7

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；廣告?zhèn)鞑?；廣告效果；經(jīng)濟(jì)效益

廣告效果是廣告?zhèn)鞑οM(fèi)者所產(chǎn)生的影響，即廣告所達(dá)到的既定傳播與促銷目標(biāo)的程度。增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ苊鉄o效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的關(guān)鍵所在。近年來，中國電視領(lǐng)域發(fā)生著迅速變化，數(shù)字電視進(jìn)程日益加快，并正在走進(jìn)我們的生活。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ィ覀冇幸幌盗写胧┡c經(jīng)驗，但是，數(shù)字電視之后廣告?zhèn)鞑⑹菣C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？廣告將如何取得良好的傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益，這是值得我們探尋的新課題。

一、數(shù)字電視及其特殊的傳播功能

數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，用數(shù)字壓縮來取代傳統(tǒng)的信號模擬方式，從而為用戶帶來集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務(wù)，具有高速、高質(zhì)、超量、超文本、超時空、可檢索、自由轉(zhuǎn)換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點，即是電視節(jié)目信號的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術(shù)的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺，具有多媒體、即時性和交互式傳播的特點，它是未來世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺前端的數(shù)字化，實現(xiàn)電臺、電視臺內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎(chǔ)上，在一定區(qū)域內(nèi)整個電視信號傳輸、接收系統(tǒng)實施整體轉(zhuǎn)換，逐步關(guān)閉模擬電視，實現(xiàn)前端到終端整個系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。

數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務(wù)功能。數(shù)字化最本質(zhì)的特點就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運(yùn)行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時視頻點播、電視購物、資訊平臺、遠(yuǎn)程教育、市政公報、互動游戲、分類廣告、電子商務(wù)等，實現(xiàn)了電視機(jī)、收音機(jī)、計算機(jī)功能“三機(jī)合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計算機(jī)信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復(fù)合性多媒體”。二是互動功能。數(shù)字電視的一個重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時反饋，技術(shù)實現(xiàn)了逐行顯示的標(biāo)準(zhǔn)VGA圖像，電視機(jī)成為一臺多媒體信息終端顯示器。三是實現(xiàn)了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能?？筛鶕?jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過數(shù)字壓縮技術(shù)可以傳輸上百套高質(zhì)量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個頻道，而每一個頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。

由此觀之，數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬電視傳播比較，其傳播優(yōu)勢明顯體現(xiàn)在：電視傳播播的質(zhì)量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動性增強(qiáng)。其未來的發(fā)展空間將會越來越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。

二、數(shù)字電視給廣告帶來全新的傳播方式

1.從單向硬性傳播向雙向互動傳播轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視的功能與特性決定了它與傳統(tǒng)電視媒體截然不同。傳統(tǒng)電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態(tài)，受眾反饋的方式不外乎寫信、打電話。而數(shù)字電視則由過去受眾被動接受信息轉(zhuǎn)為“互動式”(傳者與受者表現(xiàn)為實時交互操作)，即人機(jī)交互，受眾可以主動地接受需要的電視信息。數(shù)字電視傳播形式由過去的“一對多傳播”變成了除“一對面”外的“點對點”傳播。即數(shù)字電視使受眾在觀看電視的同時，能上傳有關(guān)信息，選擇與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，如我國數(shù)字電視杭州模式就實現(xiàn)了VOD視頻點播。數(shù)字電視后畫面還有多種“鏈接”形式，可以進(jìn)入另一個數(shù)據(jù)流程。如果傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ソo人的感覺主要是向消費(fèi)者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進(jìn)行廣告信息灌輸?shù)脑?，那么，?shù)字電視廣告的、傳播，改變?yōu)槭鼙娍梢耘c電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯(lián)系，把需要的廣告信息“拉”出來，主動進(jìn)行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統(tǒng)模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告?zhèn)鞑シ绞秸谑バЧ?，?shù)字電視的出現(xiàn)大大地減少了廣告?zhèn)鞑サ呢?fù)面影響。

2.由強(qiáng)制性接收向選擇的自由性收看轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)模擬電視是受控的、單向的，即傳輸接受，受眾只是單純被動地接收電視信息。而數(shù)字電視傳播下的受眾可以在自己許可的時空中自由選擇電視觀看，接受與消化電視信息；可以隨時隨地、隨心所欲地在電視中查找不同形式的信息，甚至可自由觀看、查詢、瀏覽、下載需要的廣告信息資料，從而避免消費(fèi)者因注意力不集中產(chǎn)生的廣告?zhèn)鞑サ臒o效性和被動性。數(shù)字電視廣告的出現(xiàn)，甚至可能使傳統(tǒng)購物方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，廣告主開始向直銷廣告主轉(zhuǎn)變(如中國數(shù)字電視的青島模式)，消費(fèi)者不必一家家商場跑來跑去比較商品的質(zhì)量、價格，更不必面對售貨員的“熱情推銷”，一切只需操作遙控器或紅外遙控鍵盤，邊觀看數(shù)字電視中的廣告，邊詳看企業(yè)、產(chǎn)品的介紹，邊互動選貨、訂貨、購物。在數(shù)字電視環(huán)境下，受眾成了主動廣告信息的尋求者，開始真正能夠控制自己的收視時間和收視內(nèi)容，完全消除了電視廣告在接收時間上的強(qiáng)制性與被動性。

3.由電視表現(xiàn)手段的單一性向電視表現(xiàn)的多樣性轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、類似于計算機(jī)“多媒體”全方位信息傳播的媒介載體。也就是說，數(shù)字電視整合了一切媒體的優(yōu)勢，具有了多媒體的功能，它能最大限度地運(yùn)用各種技術(shù)與藝術(shù)手段，利用現(xiàn)代高科技聲、光、電技術(shù)制作出生動活潑、形式多樣、賞心悅目、可視性強(qiáng)的電視信息(廣告信息)。數(shù)字電視有電視畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等展現(xiàn)傳播方式，給受眾以全方位、多維度的廣告信息傳播，傳達(dá)多感官的廣告信息，甚至還可以實現(xiàn)電視廣告信息的錄像、復(fù)制、定格或回放等功效，給受眾帶來全面的視聽覺震撼。因此，數(shù)字電視傳播廣泛、力度大、交互性強(qiáng)，數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ゾ涂沙浞掷闷浼夹g(shù)優(yōu)勢，推播全屏廣告、畫中畫廣告、聲音廣告、游動廣告、互動廣告、全流量廣告等綜合多種傳媒技術(shù)的廣告?zhèn)鞑バ问?，以取得最佳傳播效果?/p>

4.由電視信息投放的模糊性向準(zhǔn)確性轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ケ容^，數(shù)字電視廣告投放的精準(zhǔn)性明顯增強(qiáng)。數(shù)字電視可依據(jù)有共同興趣、愛好、利益的分眾群體(消費(fèi)者)，依據(jù)要確定的廣告信息的內(nèi)容和形式傳播，即特定的電視廣告針對特定的電視受眾，使得數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)受眾十分清楚。如某固定的電視節(jié)目專欄，不同產(chǎn)品的廣告就可投放在這類傳播平臺上。這樣廣告播放的信息投放在有著共同需求的分眾(消費(fèi)者)中，其廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)市場十分清晰，從而真正做到廣告?zhèn)鞑サ尼槍π院陀行?，廣告主在數(shù)字電視中傳播廣告的信息的準(zhǔn)確度就會大大提高，就能取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時，廣告主可以利用數(shù)字電視傳播技術(shù)及時監(jiān)測廣告觀看者、訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區(qū)，并進(jìn)行歸類統(tǒng)計，從而準(zhǔn)確地了解到電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。這樣，廣告投放、傳播廣告的目標(biāo)市場就會越來越準(zhǔn)確。

5.由傳統(tǒng)固定的電視傳播向移動的數(shù)字電視傳播轉(zhuǎn)變。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字移動電視正在出現(xiàn)，它是無線傳輸?shù)臄?shù)字化電視，其特點是移動接收、攜帶方便、清晰度高且音響效果好，能夠隨時隨地收看，對受眾的影響非常大。當(dāng)前，流媒體如車內(nèi)移動電視、手機(jī)移動電視、計算機(jī)電視收視等早已出現(xiàn)，這為電視廣告?zhèn)鞑砹诵碌膫鞑ネ緩?。目前上海、長沙的車載移動電視，以收視優(yōu)勢拉動了廣告信息的傳輸，取得了良好的效益。2004年以來，中國移動和中國聯(lián)通都相繼推出了手機(jī)電視傳播業(yè)務(wù)，其用戶數(shù)量逐年增長。移動數(shù)字電視的傳播效率和接受功能優(yōu)勢是傳統(tǒng)模擬電視媒體所無法相比的。這種移動的廣告信息播放，能達(dá)到更好的傳播效果，獲得更高的廣告到達(dá)率。

三、數(shù)字電視廣告實現(xiàn)有效傳播的途徑

1.采用“點對點”的方式傳播廣告信息。數(shù)字電視改變了傳統(tǒng)電視廣告那種“全民式”的傳播模式(數(shù)字電視頻道的增多實際上就是對傳統(tǒng)模擬電視單一強(qiáng)勢傳播的削弱)，使“點對點”的定向定面電視廣告?zhèn)鞑コ蔀榭赡?。?shù)字電視媒體可以針對不同的受眾播放相應(yīng)的廣告信息，傳播模式表現(xiàn)出新的“點對點”的映射關(guān)系，它能使電視廣告在最合適的時間、以最合適的方式傳播給最需要廣告信息的受眾(消費(fèi)者)。數(shù)字電視傳播的出現(xiàn)，開始使自己小眾化，傳播的針對目標(biāo)越來越細(xì)，這樣就能有效增加數(shù)字電視廣告的針對性、及時性與溝通效果，大大提高廣告?zhèn)鞑サ男б?，同時，由于“點對點”的傳播方式，在個性化內(nèi)容的數(shù)字電視頻道中，受眾注意力集中，需求的目標(biāo)明確，并自主自愿地接受電視廣告信息，電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч匀粫谩?/p>

2.建立電視資訊平臺傳播廣告信息。在數(shù)字電視中建立“資訊平臺”，就可以為廣告?zhèn)鞑ソ⑿畔①Y源庫或稱其為“服務(wù)倉庫”，供受眾(消費(fèi)者)隨時隨地查找需要的廣告服務(wù)，用戶通過所設(shè)的解碼器或操作鍵盤可隨意檢索數(shù)字電視廣告信息，這樣一來，電視廣告就成為可供查詢、可供檢索的信息資料。電視資訊平臺欄目上的受眾，往往具有共同愛好和興趣，這樣也就能更好地使廣告主與媒體接近目標(biāo)分眾(消費(fèi)者)，了解他們的購買行為和購買的習(xí)慣與差異，從而開辦“資訊平臺廣告”——直接針對新產(chǎn)品的目標(biāo)受眾設(shè)計資訊平臺，把廣告的內(nèi)容完全融到所資訊的形式與內(nèi)容中去，把電視機(jī)變成進(jìn)入千家萬戶的多媒體廣告信息終端。數(shù)字電視可以滿足不同目標(biāo)受眾的需求與愿望，通過數(shù)字電視頻道提供分類廣告，為廣告客戶提供足夠廣闊的選擇空間。目標(biāo)市場明確了，電視廣告資源就能得到合理開發(fā)。

3.采取電視與網(wǎng)絡(luò)互動傳播廣告信息。對于廣告而言，與受眾進(jìn)行有效溝通是一個永恒的課題。數(shù)字電視技術(shù)第二代的一個重要特點就是電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，真正實現(xiàn)跨媒體的信息共享，交互式應(yīng)用越來越廣泛，這樣我們就可以充分利用兩種傳播媒介的各自特征與優(yōu)勢來進(jìn)行廣告信息的傳播。受眾在收看數(shù)字電視后，可以通過遙控、點擊廣告鏈接到企業(yè)或新產(chǎn)品頻頁，或上網(wǎng)查詢更詳盡的產(chǎn)品廣告信息，甚至把需求信息再反饋到電視臺或商家。同時，也可將數(shù)字電視廣告轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)視頻播放，可利用數(shù)字電視來吸引受眾(消費(fèi)者)收看簡短廣告片，最后用字幕打出受眾需要了解的信息，告知到網(wǎng)絡(luò)中去查找更詳細(xì)、更需要全面了解的廣告信息，使受眾對廣告信息的閱讀層次化，并進(jìn)行互動雙向交流。這種把電視媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合為一體的廣告?zhèn)鞑シ绞剑诿绹?、日本已?jīng)出現(xiàn)了，并日益受到受眾的歡迎，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒?！盎与娨晱V告”最重要的價值就在于幫助商家與電視受眾(消費(fèi)者)進(jìn)行更深層次的溝通，通過廣告信息庫的建立，真正實現(xiàn)“一對一”的營銷。

4.辦好電視節(jié)目吸引受眾來傳播廣告信息。數(shù)字電視后，節(jié)目制作的質(zhì)量成為收視的關(guān)鍵，電視節(jié)目抓住了受眾的眼球，才會產(chǎn)生傳播效益。因為數(shù)字電視后每個安裝了有線電視或衛(wèi)星電視系統(tǒng)的用戶將能收到500多個頻道，這種傳播局面必然使電視受眾不斷地更換、選擇電視節(jié)目來滿足自己的收視要求。這樣，傳統(tǒng)模擬電視單一頻道強(qiáng)勢傳播的局面開始削弱，那種全方位、大面積影響受眾的廣告，在數(shù)字電視面前變得只是少部分地影響受眾了。數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ケ仨氃陔娨曨l道相對穩(wěn)定、節(jié)目品牌影響力大這種收看狀態(tài)中去爭取受眾。因此，數(shù)字電視時代要想使商家的廣告?zhèn)鞑ビ绊懯鼙?，就必須發(fā)揮數(shù)字傳輸?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢，辦出有吸引力的電視節(jié)目，給受眾帶來樂趣，使數(shù)字電視節(jié)目顯現(xiàn)出互動性、娛樂性、新穎性、知識性和趣味性。要利用好的電視節(jié)目搭建廣告?zhèn)鞑サ钠脚_，想方設(shè)法吸引受眾視覺、聽覺，讓受眾在享受好的節(jié)目的過程中自愿接受有關(guān)廣告信息，甚至引發(fā)受眾自發(fā)關(guān)注和參與，吸引他們?nèi)ブ鲃訉ふ覐V告信息，這樣才能使電視輸出的廣告信息吸引眼球、傳有效果。

5.實行電視分群投放來傳播廣告信息。傳統(tǒng)模擬電視傳播的對象往往是“全民性”的，廣告?zhèn)鞑ヒ彩谴竺娣e“廣而告之”的“印象轟炸”，電視廣告?zhèn)鞑ネ活櫢鱾€年齡層次、各個地區(qū)、各種收入階層、各種文化水準(zhǔn)、各個生活層面的受眾，盲目傳播廣告信息，所以這種電視廣告?zhèn)鞑リP(guān)注力低。隨著數(shù)字電視的發(fā)展，受眾開始分群，有著共同興趣愛好、購買行為與購買習(xí)慣的受眾，觀看與瀏覽的是共同關(guān)注的電視信息、電視廣告，受眾導(dǎo)向時代真正來臨。這時電視廣告?zhèn)鞑ブ挥邪捶秩旱哪繕?biāo)受眾“投其所好”地把廣告信息傳輸給受眾，投放的廣告才會取得成效。在數(shù)字電視傳播時代，我們完全可以根據(jù)廣告主的需求，鎖定廣告目標(biāo)用戶群，為他們“量身定制”廣告，做到精確定向的廣告?zhèn)鞑?。如果電視廣告?zhèn)鞑サ姆直?目標(biāo)消費(fèi)群)與專業(yè)電視頻道的目標(biāo)受眾趨于一致，電視廣告?zhèn)鞑ゾ蜁〉镁薮笮Ч?/p>

不可否認(rèn)，數(shù)字電視在中國還只是初現(xiàn)端倪，怎樣構(gòu)建數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑?，還需要進(jìn)行深入的探討、研究與開發(fā)，但我們深信，隨著科技的不斷發(fā)展，未來的電視媒體仍然是廣告?zhèn)鞑プ顬橹匾拿浇?，其廣告?zhèn)鞑バЧ沧顬槊黠@，嶄新的以“受眾本位”數(shù)字電視的廣告?zhèn)鞑r代的春天即將到來。

參考文獻(xiàn)：

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[關(guān)鍵詞]數(shù)字電視；廣告?zhèn)鞑?；廣告效果；經(jīng)濟(jì)效益

廣告效果是廣告?zhèn)鞑οM(fèi)者所產(chǎn)生的影響，即廣告所達(dá)到的既定傳播與促銷目標(biāo)的程度。增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ苊鉄o效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的關(guān)鍵所在。近年來，中國電視領(lǐng)域發(fā)生著迅速變化，數(shù)字電視進(jìn)程日益加快，并正在走進(jìn)我們的生活。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑?，我們有一系列措施與經(jīng)驗，但是，數(shù)字電視之后廣告?zhèn)鞑⑹菣C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？廣告將如何取得良好的傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益，這是值得我們探尋的新課題。

一、數(shù)字電視及其特殊的傳播功能

數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，用數(shù)字壓縮來取代傳統(tǒng)的信號模擬方式，從而為用戶帶來集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務(wù)，具有高速、高質(zhì)、超量、超文本、超時空、可檢索、自由轉(zhuǎn)換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點，即是電視節(jié)目信號的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術(shù)的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺，具有多媒體、即時性和交互式傳播的特點，它是未來世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺前端的數(shù)字化，實現(xiàn)電臺、電視臺內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎(chǔ)上，在一定區(qū)域內(nèi)整個電視信號傳輸、接收系統(tǒng)實施整體轉(zhuǎn)換，逐步關(guān)閉模擬電視，實現(xiàn)前端到終端整個系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。

數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務(wù)功能。數(shù)字化最本質(zhì)的特點就是開放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運(yùn)行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時視頻點播、電視購物、資訊平臺、遠(yuǎn)程教育、市政公報、互動游戲、分類廣告、電子商務(wù)等，實現(xiàn)了電視機(jī)、收音機(jī)、計算機(jī)功能“三機(jī)合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計算機(jī)信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復(fù)合性多媒體”。二是互動功能。數(shù)字電視的一個重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時反饋，技術(shù)實現(xiàn)了逐行顯示的標(biāo)準(zhǔn)VGA圖像，電視機(jī)成為一臺多媒體信息終端顯示器。三是實現(xiàn)了電視的多視窗如畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等功能?？筛鶕?jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過數(shù)字壓縮技術(shù)可以傳輸上百套高質(zhì)量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個頻道，而每一個頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。

由此觀之，數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬電視傳播比較，其傳播優(yōu)勢明顯體現(xiàn)在：電視傳播播的質(zhì)量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動性增強(qiáng)。其未來的發(fā)展空間將會越來越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。

二、數(shù)字電視給廣告帶來全新的傳播方式

1.從單向硬性傳播向雙向互動傳播轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視的功能與特性決定了它與傳統(tǒng)電視媒體截然不同。傳統(tǒng)電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態(tài)，受眾反饋的方式不外乎寫信、打電話。而數(shù)字電視則由過去受眾被動接受信息轉(zhuǎn)為“互動式”(傳者與受者表現(xiàn)為實時交互操作)，即人機(jī)交互，受眾可以主動地接受需要的電視信息。數(shù)字電視傳播形式由過去的“一對多傳播”變成了除“一對面”外的“點對點”傳播。即數(shù)字電視使受眾在觀看電視的同時，能上傳有關(guān)信息，選擇與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，如我國數(shù)字電視杭州模式就實現(xiàn)了VOD視頻點播。數(shù)字電視后畫面還有多種“鏈接”形式，可以進(jìn)入另一個數(shù)據(jù)流程。如果傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ソo人的感覺主要是向消費(fèi)者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進(jìn)行廣告信息灌輸?shù)脑?，那么，?shù)字電視廣告的、傳播，改變?yōu)槭鼙娍梢耘c電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯(lián)系，把需要的廣告信息“拉”出來，主動進(jìn)行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統(tǒng)模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告?zhèn)鞑シ绞秸谑バЧ?，?shù)字電視的出現(xiàn)大大地減少了廣告?zhèn)鞑サ呢?fù)面影響。

2.由強(qiáng)制性接收向選擇的自由性收看轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)模擬電視是受控的、單向的，即傳輸接受，受眾只是單純被動地接收電視信息。而數(shù)字電視傳播下的受眾可以在自己許可的時空中自由選擇電視觀看，接受與消化電視信息；可以隨時隨地、隨心所欲地在電視中查找不同形式的信息，甚至可自由觀看、查詢、瀏覽、下載需要的廣告信息資料，從而避免消費(fèi)者因注意力不集中產(chǎn)生的廣告?zhèn)鞑サ臒o效性和被動性。數(shù)字電視廣告的出現(xiàn)，甚至可能使傳統(tǒng)購物方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，廣告主開始向直銷廣告主轉(zhuǎn)變(如中國數(shù)字電視的青島模式)，消費(fèi)者不必一家家商場跑來跑去比較商品的質(zhì)量、價格，更不必面對售貨員的“熱情推銷”，一切只需操作遙控器或紅外遙控鍵盤，邊觀看數(shù)字電視中的廣告，邊詳看企業(yè)、產(chǎn)品的介紹，邊互動選貨、訂貨、購物。在數(shù)字電視環(huán)境下，受眾成了主動廣告信息的尋求者，開始真正能夠控制自己的收視時間和收視內(nèi)容，完全消除了電視廣告在接收時間上的強(qiáng)制性與被動性。

3.由電視表現(xiàn)手段的單一性向電視表現(xiàn)的多樣性轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、類似于計算機(jī)“多媒體”全方位信息傳播的媒介載體。也就是說，數(shù)字電視整合了一切媒體的優(yōu)勢，具有了多媒體的功能，它能最大限度地運(yùn)用各種技術(shù)與藝術(shù)手段，利用現(xiàn)代高科技聲、光、電技術(shù)制作出生動活潑、形式多樣、賞心悅目、可視性強(qiáng)的電視信息(廣告信息)。數(shù)字電視有電視畫中畫、畫外畫、視窗放大、靜止畫面等展現(xiàn)傳播方式，給受眾以全方位、多維度的廣告信息傳播，傳達(dá)多感官的廣告信息，甚至還可以實現(xiàn)電視廣告信息的錄像、復(fù)制、定格或回放等功效，給受眾帶來全面的視聽覺震撼。因此，數(shù)字電視傳播廣泛、力度大、交互性強(qiáng)，數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ゾ涂沙浞掷闷浼夹g(shù)優(yōu)勢，推播全屏廣告、畫中畫廣告、聲音廣告、游動廣告、互動廣告、全流量廣告等綜合多種傳媒技術(shù)的廣告?zhèn)鞑バ问?，以取得最佳傳播效果?/p>

4.由電視信息投放的模糊性向準(zhǔn)確性轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ケ容^，數(shù)字電視廣告投放的精準(zhǔn)性明顯增強(qiáng)。數(shù)字電視可依據(jù)有共同興趣、愛好、利益的分眾群體(消費(fèi)者)，依據(jù)要確定的廣告信息的內(nèi)容和形式傳播，即特定的電視廣告針對特定的電視受眾，使得數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)受眾十分清楚。如某固定的電視節(jié)目專欄，不同產(chǎn)品的廣告就可投放在這類傳播平臺上。這樣廣告播放的信息投放在有著共同需求的分眾(消費(fèi)者)中，其廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)市場十分清晰，從而真正做到廣告?zhèn)鞑サ尼槍π院陀行裕瑥V告主在數(shù)字電視中傳播廣告的信息的準(zhǔn)確度就會大大提高，就能取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時，廣告主可以利用數(shù)字電視傳播技術(shù)及時監(jiān)測廣告觀看者、訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區(qū)，并進(jìn)行歸類統(tǒng)計，從而準(zhǔn)確地了解到電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч＿@樣，廣告投放、傳播廣告的目標(biāo)市場就會越來越準(zhǔn)確。5.由傳統(tǒng)固定的電視傳播向移動的數(shù)字電視傳播轉(zhuǎn)變。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字移動電視正在出現(xiàn)，它是無線傳輸?shù)臄?shù)字化電視，其特點是移動接收、攜帶方便、清晰度高且音響效果好，能夠隨時隨地收看，對受眾的影響非常大。當(dāng)前，流媒體如車內(nèi)移動電視、手機(jī)移動電視、計算機(jī)電視收視等早已出現(xiàn)，這為電視廣告?zhèn)鞑砹诵碌膫鞑ネ緩?。目前上海、長沙的車載移動電視，以收視優(yōu)勢拉動了廣告信息的傳輸，取得了良好的效益。2004年以來，中國移動和中國聯(lián)通都相繼推出了手機(jī)電視傳播業(yè)務(wù)，其用戶數(shù)量逐年增長。移動數(shù)字電視的傳播效率和接受功能優(yōu)勢是傳統(tǒng)模擬電視媒體所無法相比的。這種移動的廣告信息播放，能達(dá)到更好的傳播效果，獲得更高的廣告到達(dá)率。

三、數(shù)字電視廣告實現(xiàn)有效傳播的途徑

1.采用“點對點”的方式傳播廣告信息。數(shù)字電視改變了傳統(tǒng)電視廣告那種“全民式”的傳播模式(數(shù)字電視頻道的增多實際上就是對傳統(tǒng)模擬電視單一強(qiáng)勢傳播的削弱)，使“點對點”的定向定面電視廣告?zhèn)鞑コ蔀榭赡?。?shù)字電視媒體可以針對不同的受眾播放相應(yīng)的廣告信息，傳播模式表現(xiàn)出新的“點對點”的映射關(guān)系，它能使電視廣告在最合適的時間、以最合適的方式傳播給最需要廣告信息的受眾(消費(fèi)者)。數(shù)字電視傳播的出現(xiàn)，開始使自己小眾化，傳播的針對目標(biāo)越來越細(xì)，這樣就能有效增加數(shù)字電視廣告的針對性、及時性與溝通效果，大大提高廣告?zhèn)鞑サ男б妫瑫r，由于“點對點”的傳播方式，在個性化內(nèi)容的數(shù)字電視頻道中，受眾注意力集中，需求的目標(biāo)明確，并自主自愿地接受電視廣告信息，電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч匀粫谩?/p>

2.建立電視資訊平臺傳播廣告信息。在數(shù)字電視中建立“資訊平臺”，就可以為廣告?zhèn)鞑ソ⑿畔①Y源庫或稱其為“服務(wù)倉庫”，供受眾(消費(fèi)者)隨時隨地查找需要的廣告服務(wù)，用戶通過所設(shè)的解碼器或操作鍵盤可隨意檢索數(shù)字電視廣告信息，這樣一來，電視廣告就成為可供查詢、可供檢索的信息資料。電視資訊平臺欄目上的受眾，往往具有共同愛好和興趣，這樣也就能更好地使廣告主與媒體接近目標(biāo)分眾(消費(fèi)者)，了解他們的購買行為和購買的習(xí)慣與差異，從而開辦“資訊平臺廣告”——直接針對新產(chǎn)品的目標(biāo)受眾設(shè)計資訊平臺，把廣告的內(nèi)容完全融到所資訊的形式與內(nèi)容中去，把電視機(jī)變成進(jìn)入千家萬戶的多媒體廣告信息終端。數(shù)字電視可以滿足不同目標(biāo)受眾的需求與愿望，通過數(shù)字電視頻道提供分類廣告，為廣告客戶提供足夠廣闊的選擇空間。目標(biāo)市場明確了，電視廣告資源就能得到合理開發(fā)。

3.采取電視與網(wǎng)絡(luò)互動傳播廣告信息。對于廣告而言，與受眾進(jìn)行有效溝通是一個永恒的課題。數(shù)字電視技術(shù)第二代的一個重要特點就是電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，真正實現(xiàn)跨媒體的信息共享，交互式應(yīng)用越來越廣泛，這樣我們就可以充分利用兩種傳播媒介的各自特征與優(yōu)勢來進(jìn)行廣告信息的傳播。受眾在收看數(shù)字電視后，可以通過遙控、點擊廣告鏈接到企業(yè)或新產(chǎn)品頻頁，或上網(wǎng)查詢更詳盡的產(chǎn)品廣告信息，甚至把需求信息再反饋到電視臺或商家。同時，也可將數(shù)字電視廣告轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)視頻播放，可利用數(shù)字電視來吸引受眾(消費(fèi)者)收看簡短廣告片，最后用字幕打出受眾需要了解的信息，告知到網(wǎng)絡(luò)中去查找更詳細(xì)、更需要全面了解的廣告信息，使受眾對廣告信息的閱讀層次化，并進(jìn)行互動雙向交流。這種把電視媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合為一體的廣告?zhèn)鞑シ绞?，在美國、日本已?jīng)出現(xiàn)了，并日益受到受眾的歡迎，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒?！盎与娨晱V告”最重要的價值就在于幫助商家與電視受眾(消費(fèi)者)進(jìn)行更深層次的溝通，通過廣告信息庫的建立，真正實現(xiàn)“一對一”的營銷。

4.辦好電視節(jié)目吸引受眾來傳播廣告信息。數(shù)字電視后，節(jié)目制作的質(zhì)量成為收視的關(guān)鍵，電視節(jié)目抓住了受眾的眼球，才會產(chǎn)生傳播效益。因為數(shù)字電視后每個安裝了有線電視或衛(wèi)星電視系統(tǒng)的用戶將能收到500多個頻道，這種傳播局面必然使電視受眾不斷地更換、選擇電視節(jié)目來滿足自己的收視要求。這樣，傳統(tǒng)模擬電視單一頻道強(qiáng)勢傳播的局面開始削弱，那種全方位、大面積影響受眾的廣告，在數(shù)字電視面前變得只是少部分地影響受眾了。數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ケ仨氃陔娨曨l道相對穩(wěn)定、節(jié)目品牌影響力大這種收看狀態(tài)中去爭取受眾。因此，數(shù)字電視時代要想使商家的廣告?zhèn)鞑ビ绊懯鼙?，就必須發(fā)揮數(shù)字傳輸?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢，辦出有吸引力的電視節(jié)目，給受眾帶來樂趣，使數(shù)字電視節(jié)目顯現(xiàn)出互動性、娛樂性、新穎性、知識性和趣味性。要利用好的電視節(jié)目搭建廣告?zhèn)鞑サ钠脚_，想方設(shè)法吸引受眾視覺、聽覺，讓受眾在享受好的節(jié)目的過程中自愿接受有關(guān)廣告信息，甚至引發(fā)受眾自發(fā)關(guān)注和參與，吸引他們?nèi)ブ鲃訉ふ覐V告信息，這樣才能使電視輸出的廣告信息吸引眼球、傳有效果。

5.實行電視分群投放來傳播廣告信息。傳統(tǒng)模擬電視傳播的對象往往是“全民性”的，廣告?zhèn)鞑ヒ彩谴竺娣e“廣而告之”的“印象轟炸”，電視廣告?zhèn)鞑ネ活櫢鱾€年齡層次、各個地區(qū)、各種收入階層、各種文化水準(zhǔn)、各個生活層面的受眾，盲目傳播廣告信息，所以這種電視廣告?zhèn)鞑リP(guān)注力低。隨著數(shù)字電視的發(fā)展，受眾開始分群，有著共同興趣愛好、購買行為與購買習(xí)慣的受眾，觀看與瀏覽的是共同關(guān)注的電視信息、電視廣告，受眾導(dǎo)向時代真正來臨。這時電視廣告?zhèn)鞑ブ挥邪捶秩旱哪繕?biāo)受眾“投其所好”地把廣告信息傳輸給受眾，投放的廣告才會取得成效。在數(shù)字電視傳播時代，我們完全可以根據(jù)廣告主的需求，鎖定廣告目標(biāo)用戶群，為他們“量身定制”廣告，做到精確定向的廣告?zhèn)鞑?。如果電視廣告?zhèn)鞑サ姆直?目標(biāo)消費(fèi)群)與專業(yè)電視頻道的目標(biāo)受眾趨于一致，電視廣告?zhèn)鞑ゾ蜁〉镁薮笮Ч?/p>

不可否認(rèn)，數(shù)字電視在中國還只是初現(xiàn)端倪，怎樣構(gòu)建數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑?，還需要進(jìn)行深入的探討、研究與開發(fā)，但我們深信，隨著科技的不斷發(fā)展，未來的電視媒體仍然是廣告?zhèn)鞑プ顬橹匾拿浇椋鋸V告?zhèn)鞑バЧ沧顬槊黠@，嶄新的以“受眾本位”數(shù)字電視的廣告?zhèn)鞑r代的春天即將到來。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷蔚真.電視數(shù)字化：起步很快，尋求突破[J].中國廣播電視學(xué)刊，2005，(2).

篇9

1終端功能全面普及

《意見》中明確指出：“第一階段，2014年1月1日起，境內(nèi)市場銷售的40英寸及40英寸以上電視機(jī)應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能”。“第二階段，2015年1月1日起，境內(nèi)市場銷售的所有尺寸電視機(jī)應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能?！?015年成為地面數(shù)字電視終端普及的關(guān)鍵節(jié)點。據(jù)國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心整機(jī)室主任，工信部電子基金項目“地面數(shù)字電視普及公共服務(wù)平臺”負(fù)責(zé)人吳蔚華介紹，根據(jù)《意見》要求，國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)檢中心將在2015年1月1日以后，對全國線上、線下賣場內(nèi)的全尺寸電視機(jī)進(jìn)行抽查。所有尺寸電視機(jī)都應(yīng)具備地面電視接收功能，如為存量產(chǎn)品或老品牌的新產(chǎn)品，終端廠商應(yīng)在銷售時配送地面數(shù)字電視機(jī)頂盒。為了更好地落實《意見》，2014年底，工業(yè)和信息化部了關(guān)于實施地面數(shù)字電視接收機(jī)標(biāo)識的通告，凡經(jīng)審核具備地面數(shù)字電視接收功能的電視及終端都將被貼上地面數(shù)字電視接收機(jī)標(biāo)識。目前，標(biāo)識申請的受理、審核等相關(guān)工作，已由工信部委托電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究院承擔(dān)。

2廣電加強(qiáng)覆蓋網(wǎng)建設(shè)

篇10

[關(guān)鍵詞]條件接收信息加密FPGA

一、條件接收系統(tǒng)的工作原理

數(shù)字電視是將傳統(tǒng)的模擬電視信號經(jīng)過抽樣、量化和編碼轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制數(shù)代表的數(shù)字式信號，然后進(jìn)行各種功能的處理、傳輸、記錄、存儲，監(jiān)測和控制的一種全數(shù)字處理過程的端到端系統(tǒng)。數(shù)字電視的條件接收系統(tǒng)CAS就是對視頻、音頻和數(shù)據(jù)等信息加密、傳輸并為合法用戶接收解密的過程，由加擾器、解擾器、加密器、控制字產(chǎn)生器、用戶授權(quán)系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)和條件接收系統(tǒng)子系統(tǒng)等部分組成。

工作原理：在信號的發(fā)送端，首先由控制字發(fā)生器產(chǎn)生控制字(CW)，將它提供給加擾器和加密器A。加擾器對來自復(fù)用器的傳送比特流進(jìn)行加擾運(yùn)算，控制字就是加擾器加擾所用的密鑰。加密器接收到來自控制字發(fā)生器的控制字后對控制字進(jìn)行加密運(yùn)算，輸出經(jīng)過加密以后的控制字。業(yè)務(wù)密鑰在送給加密器A的同時也被提供給了加密器B，加密器B產(chǎn)生密鑰，并用此密鑰對業(yè)務(wù)密鑰sK(ServiceKey)進(jìn)行加密，輸出加密后的業(yè)務(wù)密鑰。經(jīng)過這一個過程產(chǎn)生的信息均被送至復(fù)用器，與被送至同一復(fù)用器的圖像、聲音和數(shù)據(jù)信號比特流一起打包成傳送比特流輸出。

在信號的接收端，經(jīng)過解調(diào)后的加擾比特流通過解擾器送到解復(fù)用器。從解復(fù)用器出來的信號，被分別送至智能卡中的解密器A和解密器B，解密器A和解密器B與智能卡中的安全處理器共同工作，從而恢復(fù)出控制字CW，并將它送至解擾器。一旦在接收端恢復(fù)出正確控制字以后，解擾器便能正常解擾，將加擾比特流恢復(fù)成正常比特流。

二、條件接收系統(tǒng)的FPGA實現(xiàn)

FPGA有豐富的觸發(fā)器和I/O口可以滿足完成CAS功能，開發(fā)周期短，可以反復(fù)修改，特別適合需不斷完善電路的開發(fā)階段。要實現(xiàn)CAS硬件設(shè)計，首先要理解程序特殊信息PSI。PSI能從多節(jié)目的TS流中找出所需要的節(jié)目碼流和條件接收信息等。PSI必須以一定的頻率不斷發(fā)送，以便新開的接收機(jī)能及時解釋傳送流的性質(zhì)。解擾只是加擾的逆過程，并且相對簡單，所以下面只對條件接收系統(tǒng)加擾過程的FPGA實現(xiàn)進(jìn)行討論。

(一)加擾器的FPGA實現(xiàn)

加擾器在條件接收中是一個關(guān)鍵部分，關(guān)系到整個系統(tǒng)的保密程度，所以需要一個安全性較高的加擾器。圖1所示加擾器是在FPGA內(nèi)部實現(xiàn)，它以可預(yù)置線性反饋寄存器(LFSR)為基礎(chǔ)，與數(shù)據(jù)選擇器共同形成?？偩€是控制碼發(fā)生器產(chǎn)生的選擇器控制碼。有8個抽頭并行輸出，每2位對應(yīng)一個選擇器的選擇端。每個選擇器的輸出是選出的4個LFSR反饋之一，作為與之相連的LFSR時鐘。通過數(shù)字選擇器選取4個LSFR輸出的XOR的輸出之一作為加擾。

序列的輸出。選擇碼生成器可由CW產(chǎn)生器代替，CW一部分作為選擇器的選擇碼，一部分寫入4個可預(yù)置的LFSR。

(二)條件接收發(fā)送端的FPGA實現(xiàn)

圖2為條件接收發(fā)送端的FPGA實現(xiàn)。用戶管理信息需要PC機(jī)處理和保存，服務(wù)密鑰SK和控制字CW發(fā)生器初始值可以在PC機(jī)中通過偽隨機(jī)序列生成程序生成。TS流是連續(xù)不斷的實時信號，可以通過空包替換的方法實現(xiàn)條件包的加入。CW的加密采用DES算法，DES速度快，加密強(qiáng)度較高，硬件容易實現(xiàn)，適合CW變化較快的要求。SK的加密采用RSA算法可以滿足SK變化頻率低，安全性要求高，使用時間長等要求。