摘要

2004年，我國(guó)誕生了第一家手機(jī)報(bào)紙。在隨后的2005年，手機(jī)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)大地風(fēng)生水起，成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一種新生的媒介樣式，手機(jī)報(bào)紙的出現(xiàn)值得我們關(guān)注和思考。本文就從手機(jī)報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀入手，試圖對(duì)其前景進(jìn)行分析，做出預(yù)測(cè)。

手機(jī)報(bào)紙手機(jī)廣告3GI－Mode數(shù)字出版

2003年9月1日，《揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)版》在江蘇移動(dòng)和聯(lián)通兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)正式開(kāi)通。從這一天起，江蘇省內(nèi)開(kāi)通GPRS功能的移動(dòng)手機(jī)用戶和聯(lián)通CDMA手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)就可以訂制和閱讀揚(yáng)子晚報(bào)當(dāng)天的新聞了，新聞開(kāi)始以報(bào)紙的方式登陸手機(jī)。2004年7月1日，中國(guó)婦女報(bào)推出全國(guó)第一家“手機(jī)報(bào)”――《中國(guó)婦女報(bào)-彩信版》，實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶與報(bào)紙的互動(dòng)。此后的一年中，浙江、江西、廣東、四川等地報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛試水手機(jī)報(bào)紙（見(jiàn)附表）。一時(shí)間，手機(jī)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)大地如雨后春筍般迅速增長(zhǎng)。

其實(shí)，手機(jī)報(bào)紙是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶以手機(jī)為媒介瀏覽的新聞一種傳播方式。作為一種新型的傳播方式，它有其自身獨(dú)具的傳播優(yōu)勢(shì)。

一、手機(jī)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)形式及傳播優(yōu)勢(shì)

摘要

2004年，我國(guó)誕生了第一家手機(jī)報(bào)紙。在隨后的2005年，手機(jī)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)大地風(fēng)生水起，成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一種新生的媒介樣式，手機(jī)報(bào)紙的出現(xiàn)值得我們關(guān)注和思考。本文就從手機(jī)報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀入手，試圖對(duì)其前景進(jìn)行分析，做出預(yù)測(cè)。

手機(jī)報(bào)紙手機(jī)廣告3GI－Mode數(shù)字出版

2003年9月1日，《揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)版》在江蘇移動(dòng)和聯(lián)通兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)正式開(kāi)通。從這一天起，江蘇省內(nèi)開(kāi)通GPRS功能的移動(dòng)手機(jī)用戶和聯(lián)通CDMA手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)就可以訂制和閱讀揚(yáng)子晚報(bào)當(dāng)天的新聞了，新聞開(kāi)始以報(bào)紙的方式登陸手機(jī)。2004年7月1日，中國(guó)婦女報(bào)推出全國(guó)第一家“手機(jī)報(bào)”――《中國(guó)婦女報(bào)-彩信版》，實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶與報(bào)紙的互動(dòng)。此后的一年中，浙江、江西、廣東、四川等地報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛試水手機(jī)報(bào)紙（見(jiàn)附表）。一時(shí)間，手機(jī)報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)大地如雨后春筍般迅速增長(zhǎng)。

其實(shí)，手機(jī)報(bào)紙是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶以手機(jī)為媒介瀏覽的新聞一種傳播方式。作為一種新型的傳播方式，它有其自身獨(dú)具的傳播優(yōu)勢(shì)。

一、手機(jī)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)形式及傳播優(yōu)勢(shì)

摘要：第三代移動(dòng)通信技術(shù)(3G)把作為通話工具的手機(jī)全面推向多媒體時(shí)代，促使我國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的改變。微觀層面上，這種改變涉及媒介符號(hào)環(huán)境的變化；中觀層面上，手機(jī)作為一個(gè)新的媒介種群將對(duì)報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介種群產(chǎn)生不同的影響；宏觀層面上，手機(jī)多媒體將加速我國(guó)新媒介產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：手機(jī)媒介；媒介生態(tài)；符號(hào)環(huán)境；媒介種群；產(chǎn)業(yè)集群

第三代移動(dòng)通信技術(shù)(3G)把作為通話工具的手機(jī)全面推向多媒體時(shí)代，手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等多種媒介功能與交互性、實(shí)時(shí)性、離散性、隨身性、分眾性、直接消費(fèi)性這些第五媒體的傳播屬性結(jié)合，促使我國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的改變。

這種改變涉及微觀層面的符號(hào)環(huán)境，中觀層面的媒介種群和宏觀層面的媒介產(chǎn)業(yè)集群等，全方位、多角度、深層次地影響到我國(guó)的媒介生態(tài)系統(tǒng)。

一、手機(jī)傳播特性對(duì)媒介符號(hào)環(huán)境的影響媒介環(huán)境學(xué)者保羅·萊文認(rèn)為，“就交流而言，手機(jī)就變成了家庭外面的家庭，一個(gè)移動(dòng)的家庭，一個(gè)微型的便攜式的家庭，一個(gè)可以漫游的媒介之媒介”。

由于手機(jī)多媒體的主要使用環(huán)境從室內(nèi)搬到了室外，以傳播空間為代表的地理環(huán)境和以傳播對(duì)象為主體的接收環(huán)境都發(fā)生了很大的變化。這種變化直接導(dǎo)致了手機(jī)媒介在傳達(dá)信息或者說(shuō)編碼的過(guò)程中對(duì)符號(hào)運(yùn)用的改變。

一、手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的現(xiàn)實(shí)困境

自2004年7月，《中國(guó)婦女報(bào)》推出全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)開(kāi)始，全國(guó)各地陸續(xù)推出了手機(jī)報(bào)，用戶訂閱手機(jī)報(bào)的費(fèi)用無(wú)需專門(mén)到有關(guān)機(jī)構(gòu)去支付，只需通過(guò)手機(jī)發(fā)送短信即可。因此，手機(jī)報(bào)有著明顯的渠道優(yōu)勢(shì)，2004年以后迅速發(fā)展起來(lái)。目前，影響力比較大的全國(guó)性手機(jī)報(bào)有《人民日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》、《新華手機(jī)報(bào)》，地方手機(jī)報(bào)有《浙江手機(jī)報(bào)》、《華西手機(jī)報(bào)》、《齊魯手機(jī)報(bào)》、《湖南手機(jī)報(bào)》、《廣西手機(jī)報(bào)》等。此外，各地方版報(bào)紙的手機(jī)報(bào)升級(jí)到7000號(hào)平臺(tái)，開(kāi)始面向全國(guó)手機(jī)用戶發(fā)行，外省的讀者們也可以通過(guò)手機(jī)來(lái)閱讀當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙。比如從2007年3月底開(kāi)始，揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)報(bào)升級(jí)到7000號(hào)平臺(tái)面向全國(guó)手機(jī)用戶發(fā)行，據(jù)稱在試推廣期間，已有近1萬(wàn)名來(lái)自上海、安徽、山東、北京等省市用戶訂閱了揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)報(bào)。

2007年，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都把手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)來(lái)發(fā)展，表面看來(lái)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展很快，但此項(xiàng)業(yè)務(wù)尚處在市場(chǎng)導(dǎo)入階段，還存在很多的問(wèn)題需要解決。由于技術(shù)上存在瓶頸，特別是盈利模式的限制，加上受眾需求的多樣化，使手機(jī)報(bào)，在發(fā)展過(guò)程中也面臨了許多困境。

1.政策問(wèn)題

手機(jī)報(bào)面臨的首要問(wèn)題是上游環(huán)節(jié)完全掌握在無(wú)線運(yùn)營(yíng)商手里，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的政策決定了手機(jī)報(bào)的價(jià)格及發(fā)行是否通暢。“運(yùn)營(yíng)商究竟有多大的誠(chéng)意和興趣來(lái)跟我們這些傳統(tǒng)媒體一塊分享手機(jī)傳媒的蛋糕，從我個(gè)人的判斷而言，目前形勢(shì)不是特別樂(lè)觀?！敝袊?guó)婦女報(bào)手機(jī)報(bào)主編姚鵬說(shuō)：“在手機(jī)報(bào)方面，中國(guó)婦女報(bào)雖然是第一個(gè)吃螃蟹的，但是坦率地說(shuō)，幾年下來(lái)，這只螃蟹還沒(méi)有吃出味道?！蹦壳埃謾C(jī)報(bào)的上游環(huán)節(jié)完全掌握在運(yùn)營(yíng)商手中，手機(jī)媒體存在的關(guān)鍵問(wèn)題不是技術(shù)，而是政策問(wèn)題。

手機(jī)報(bào)發(fā)展過(guò)程中，要解決的第一個(gè)問(wèn)題就是手機(jī)媒體與無(wú)線運(yùn)營(yíng)商之間的關(guān)系問(wèn)題，因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)的發(fā)行渠道掌握在運(yùn)營(yíng)商的手里，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的政策決定了手機(jī)報(bào)的價(jià)格、發(fā)行是否通暢，也就是說(shuō)你的生死大權(quán)完全被人家所操控。而目前的手機(jī)報(bào)，無(wú)論是彩信還是WAP，只不過(guò)是運(yùn)營(yíng)商的增值服務(wù)項(xiàng)目而已。運(yùn)營(yíng)商決定了手機(jī)報(bào)成本居高不下，不能被更多的用戶接受。

一、手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的現(xiàn)實(shí)困境

自2004年7月，《中國(guó)婦女報(bào)》推出全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)開(kāi)始，全國(guó)各地陸續(xù)推出了手機(jī)報(bào)，用戶訂閱手機(jī)報(bào)的費(fèi)用無(wú)需專門(mén)到有關(guān)機(jī)構(gòu)去支付，只需通過(guò)手機(jī)發(fā)送短信即可。因此，手機(jī)報(bào)有著明顯的渠道優(yōu)勢(shì)，2004年以后迅速發(fā)展起來(lái)。目前，影響力比較大的全國(guó)性手機(jī)報(bào)有《人民日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》、《新華手機(jī)報(bào)》，地方手機(jī)報(bào)有《浙江手機(jī)報(bào)》、《華西手機(jī)報(bào)》、《齊魯手機(jī)報(bào)》、《湖南手機(jī)報(bào)》、《廣西手機(jī)報(bào)》等。此外，各地方版報(bào)紙的手機(jī)報(bào)升級(jí)到7000號(hào)平臺(tái)，開(kāi)始面向全國(guó)手機(jī)用戶發(fā)行，外省的讀者們也可以通過(guò)手機(jī)來(lái)閱讀當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙。比如從2007年3月底開(kāi)始，揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)報(bào)升級(jí)到7000號(hào)平臺(tái)面向全國(guó)手機(jī)用戶發(fā)行，據(jù)稱在試推廣期間，已有近1萬(wàn)名來(lái)自上海、安徽、山東、北京等省市用戶訂閱了揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)報(bào)。

2007年，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都把手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)來(lái)發(fā)展，表面看來(lái)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展很快，但此項(xiàng)業(yè)務(wù)尚處在市場(chǎng)導(dǎo)入階段，還存在很多的問(wèn)題需要解決。由于技術(shù)上存在瓶頸，特別是盈利模式的限制，加上受眾需求的多樣化，使手機(jī)報(bào)，在發(fā)展過(guò)程中也面臨了許多困境。

1.政策問(wèn)題

手機(jī)報(bào)面臨的首要問(wèn)題是上游環(huán)節(jié)完全掌握在無(wú)線運(yùn)營(yíng)商手里，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的政策決定了手機(jī)報(bào)的價(jià)格及發(fā)行是否通暢。“運(yùn)營(yíng)商究竟有多大的誠(chéng)意和興趣來(lái)跟我們這些傳統(tǒng)媒體一塊分享手機(jī)傳媒的蛋糕，從我個(gè)人的判斷而言，目前形勢(shì)不是特別樂(lè)觀?！敝袊?guó)婦女報(bào)手機(jī)報(bào)主編姚鵬說(shuō)：“在手機(jī)報(bào)方面，中國(guó)婦女報(bào)雖然是第一個(gè)吃螃蟹的，但是坦率地說(shuō)，幾年下來(lái)，這只螃蟹還沒(méi)有吃出味道。”目前，手機(jī)報(bào)的上游環(huán)節(jié)完全掌握在運(yùn)營(yíng)商手中，手機(jī)媒體存在的關(guān)鍵問(wèn)題不是技術(shù)，而是政策問(wèn)題。

手機(jī)報(bào)發(fā)展過(guò)程中，要解決的第一個(gè)問(wèn)題就是手機(jī)媒體與無(wú)線運(yùn)營(yíng)商之間的關(guān)系問(wèn)題，因?yàn)槭謾C(jī)報(bào)的發(fā)行渠道掌握在運(yùn)營(yíng)商的手里，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商的政策決定了手機(jī)報(bào)的價(jià)格、發(fā)行是否通暢，也就是說(shuō)你的生死大權(quán)完全被人家所操控。而目前的手機(jī)報(bào)，無(wú)論是彩信還是WAP，只不過(guò)是運(yùn)營(yíng)商的增值服務(wù)項(xiàng)目而已。運(yùn)營(yíng)商決定了手機(jī)報(bào)成本居高不下，不能被更多的用戶接受。

摘要本文從我國(guó)手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析了手機(jī)報(bào)在行業(yè)政策、盈利模式、內(nèi)容定位和營(yíng)銷(xiāo)方式等方面面臨的困境，并分析了造成這些困境的原因，有針對(duì)性地提出了對(duì)策。

關(guān)鍵詞手機(jī)報(bào)困境對(duì)策

一、手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的現(xiàn)實(shí)困境

自2004年7月，《中國(guó)婦女報(bào)》推出全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)開(kāi)始，全國(guó)各地陸續(xù)推出了手機(jī)報(bào)，用戶訂閱手機(jī)報(bào)的費(fèi)用無(wú)需專門(mén)到有關(guān)機(jī)構(gòu)去支付，只需通過(guò)手機(jī)發(fā)送短信即可。因此，手機(jī)報(bào)有著明顯的渠道優(yōu)勢(shì)，2004年以后迅速發(fā)展起來(lái)。目前，影響力比較大的全國(guó)性手機(jī)報(bào)有《人民日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》、《新華手機(jī)報(bào)》，地方手機(jī)報(bào)有《浙江手機(jī)報(bào)》、《華西手機(jī)報(bào)》、《齊魯手機(jī)報(bào)》、《湖南手機(jī)報(bào)》、《廣西手機(jī)報(bào)》等。此外，各地方版報(bào)紙的手機(jī)報(bào)升級(jí)到7000號(hào)平臺(tái)，開(kāi)始面向全國(guó)手機(jī)用戶發(fā)行，外省的讀者們也可以通過(guò)手機(jī)來(lái)閱讀當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙。比如從2007年3月底開(kāi)始，揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)報(bào)升級(jí)到7000號(hào)平臺(tái)面向全國(guó)手機(jī)用戶發(fā)行，據(jù)稱在試推廣期間，已有近1萬(wàn)名來(lái)自上海、安徽、山東、北京等省市用戶訂閱了揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)報(bào)。

2007年，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都把手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)來(lái)發(fā)展，表面看來(lái)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展很快，但此項(xiàng)業(yè)務(wù)尚處在市場(chǎng)導(dǎo)入階段，還存在很多的問(wèn)題需要解決。由于技術(shù)上存在瓶頸，特別是盈利模式的限制，加上受眾需求的多樣化，使手機(jī)報(bào)，在發(fā)展過(guò)程中也面臨了許多困境。

1.政策問(wèn)題

摘要：本文從我國(guó)手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析了手機(jī)報(bào)在行業(yè)政策、盈利模式、內(nèi)容定位和營(yíng)銷(xiāo)方式等方面面臨的困境，并分析了造成這些困境的原因，有針對(duì)性地提出了對(duì)策。

關(guān)鍵詞：手機(jī)報(bào)困境對(duì)策

一、手機(jī)報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的現(xiàn)實(shí)困境

自2004年7月，《中國(guó)婦女報(bào)》推出全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)開(kāi)始，全國(guó)各地陸續(xù)推出了手機(jī)報(bào)，用戶訂閱手機(jī)報(bào)的費(fèi)用無(wú)需專門(mén)到有關(guān)機(jī)構(gòu)去支付，只需通過(guò)手機(jī)發(fā)送短信即可。因此，手機(jī)報(bào)有著明顯的渠道優(yōu)勢(shì)，2004年以后迅速發(fā)展起來(lái)。目前，影響力比較大的全國(guó)性手機(jī)報(bào)有《人民日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)》、《新華手機(jī)報(bào)》，地方手機(jī)報(bào)有《浙江手機(jī)報(bào)》、《華西手機(jī)報(bào)》、《齊魯手機(jī)報(bào)》、《湖南手機(jī)報(bào)》、《廣西手機(jī)報(bào)》等。此外，各地方版報(bào)紙的手機(jī)報(bào)升級(jí)到7000號(hào)平臺(tái)，開(kāi)始面向全國(guó)手機(jī)用戶發(fā)行，外省的讀者們也可以通過(guò)手機(jī)來(lái)閱讀當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙。比如從2007年3月底開(kāi)始，揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)報(bào)升級(jí)到7000號(hào)平臺(tái)面向全國(guó)手機(jī)用戶發(fā)行，據(jù)稱在試推廣期間，已有近1萬(wàn)名來(lái)自上海、安徽、山東、北京等省市用戶訂閱了揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)報(bào)。

2007年，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都把手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)來(lái)發(fā)展，表面看來(lái)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)發(fā)展很快，但此項(xiàng)業(yè)務(wù)尚處在市場(chǎng)導(dǎo)入階段，還存在很多的問(wèn)題需要解決。由于技術(shù)上存在瓶頸，特別是盈利模式的限制，加上受眾需求的多樣化，使手機(jī)報(bào)，在發(fā)展過(guò)程中也面臨了許多困境。

1.政策問(wèn)題

數(shù)字化是增強(qiáng)現(xiàn)代報(bào)刊核心競(jìng)爭(zhēng)力和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深度融合的產(chǎn)物。剛剛過(guò)去的十年是我國(guó)報(bào)刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一個(gè)十年，步人數(shù)字化的過(guò)程可謂得失并存。財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐當(dāng)中具有一定的典型性。筆者主要以目前我國(guó)比較有代表性的三大財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》和《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》為例分析我國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊數(shù)字化的現(xiàn)狀和啟示。

一、三大財(cái)經(jīng)報(bào)刊數(shù)字化現(xiàn)狀

1.財(cái)經(jīng)報(bào)刊網(wǎng)站建設(shè)

我國(guó)紙質(zhì)財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體網(wǎng)站的發(fā)展經(jīng)歷了簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼新聞到提供綜合財(cái)經(jīng)系統(tǒng)資訊平臺(tái)的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程可分為兩個(gè)階段：報(bào)紙電子版階段、門(mén)戶網(wǎng)站的資源整合階段。

報(bào)紙的電子版是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一站。20世紀(jì)末21世紀(jì)初，各大報(bào)紙、媒體集團(tuán)開(kāi)始非常重視網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展，到目前為止，大型的報(bào)刊都有自己的電子版。報(bào)紙的電子版和紙質(zhì)報(bào)紙相比只是平臺(tái)和載體的改變，也就是說(shuō)是對(duì)其內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》和《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的電子報(bào)都在1999年相繼上線，讀者可以免費(fèi)在線閱讀，只有《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》電子版每年收取100元的訂閱費(fèi)用。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和互動(dòng)性要求越來(lái)越高，報(bào)紙開(kāi)辦的網(wǎng)站形態(tài)也有一個(gè)發(fā)展過(guò)程，即從簡(jiǎn)單的電子版過(guò)渡到門(mén)戶網(wǎng)站，門(mén)戶網(wǎng)站的發(fā)展思路是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者對(duì)報(bào)刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段和新媒體戰(zhàn)略的進(jìn)一步厘清。門(mén)戶網(wǎng)站的發(fā)展不再延續(xù)對(duì)紙質(zhì)報(bào)紙內(nèi)容簡(jiǎn)單復(fù)制的模式化道路，而是選擇充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行資源的整合，進(jìn)行多形態(tài)、多渠道、立體化的傳播，無(wú)論是在傳播內(nèi)容、傳播形態(tài)還是傳播深度上都是一個(gè)新的突破。中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)、一財(cái)網(wǎng)都是對(duì)財(cái)經(jīng)媒體資源進(jìn)行整合傳播的代表。

[摘要]手機(jī)媒體打破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，實(shí)現(xiàn)了受眾與信息同步和互動(dòng)參與，因而被稱為“第五媒體”，并對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著巨大的影響。手機(jī)媒體正形成和完善著自身的媒體傳播形態(tài)，是具有巨大潛力的未來(lái)媒體。

[關(guān)鍵詞]手機(jī)媒體傳統(tǒng)媒體短信互動(dòng)

短信業(yè)務(wù)開(kāi)通九年后的今天，已經(jīng)成為一種非常重要的傳播現(xiàn)象。有人誤以為短信就是手機(jī)媒體，并誤稱其為“第五媒體”。其實(shí)，短信只是手機(jī)媒體在某一個(gè)階段的一種存在形式，并非全部，也不代表未來(lái)的方向。不過(guò)目前，在國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)不普及的情況下，短信仍然是最大的市場(chǎng)。但手機(jī)報(bào)和手機(jī)電視等手機(jī)媒體新興產(chǎn)物有著極大的生命力和不能忽視的前景。

一、第五媒體的概述

作為一個(gè)新的媒體形式，手機(jī)媒體具有其他媒體無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)：（一）突破四億的中國(guó)手機(jī)用戶手機(jī)使得手機(jī)媒體將成為覆蓋人群最廣的一種媒體形式。（二）手機(jī)的傳播成本比較低廉，普通百姓都可以接受。（三）手機(jī)媒體的傳播具有即時(shí)性，這使得它可以迅速地對(duì)新聞作出反應(yīng)而且可以第一時(shí)間呈現(xiàn)給手機(jī)用戶。（四）因?yàn)槠洹百N身”特性，手機(jī)可以最方便地把人們的零碎時(shí)間利用起來(lái)。（五）因?yàn)槭謾C(jī)接受各種信息是不受自身控制的，所以其傳播信息帶有一定的強(qiáng)制性。（六）互動(dòng)性是手機(jī)媒體的突出優(yōu)勢(shì)。而且手機(jī)媒體吸納和融合了傳統(tǒng)媒體的功能和優(yōu)勢(shì)，能夠更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容。手機(jī)媒體被稱為是繼報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”，并逐漸步入媒介傳播的主要行列。很多人預(yù)言，一個(gè)以手機(jī)為終端的“第五媒體”正冉冉升起。

二、手機(jī)媒體與三大傳統(tǒng)媒體的結(jié)合及影響

一、改變傳統(tǒng)新聞攝影與攝像

具備攝像功能的手機(jī)將一大批受眾納入到了新聞圖片、影像采集者的行列中來(lái)，手機(jī)使得用戶成為潛在的新聞圖片拍攝者。傳統(tǒng)的新聞攝影由具備專業(yè)技能的攝影記者使用專業(yè)相機(jī)拍攝出來(lái)。而隨著數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，不少手機(jī)生產(chǎn)廠商將拍照、攝像功能作為手機(jī)的賣(mài)點(diǎn)，紛紛推出具有拍照、攝像功能的手機(jī)，而且像素越來(lái)越大。完全達(dá)到新聞圖片的專業(yè)需求。這很大程度上改變了平面媒體對(duì)圖片的生產(chǎn)、認(rèn)識(shí)和使用。手機(jī)拍攝的新聞圖片即時(shí)記錄新聞事件現(xiàn)場(chǎng)。彌補(bǔ)了記者無(wú)法趕到現(xiàn)場(chǎng)的不足。

國(guó)內(nèi)外一些主流媒體敏銳地認(rèn)識(shí)到了手機(jī)攝影的巨大發(fā)展?jié)摿?，開(kāi)始在節(jié)目或報(bào)紙中采用手機(jī)攝影圖片，以此來(lái)吸引受眾并增加稿件來(lái)源。2005年7月7日，震驚世界的英國(guó)倫敦地鐵爆炸案發(fā)生后，用手機(jī)拍攝的照片成為各大報(bào)紙、通訊社播發(fā)新聞的“主力軍”。2005年8月，一個(gè)名為CellJournalist(手機(jī)記者)的新聞供稿服務(wù)機(jī)構(gòu)在美國(guó)田納西州成立，創(chuàng)始人帕克·伯利德認(rèn)為：今天，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，最先拍到照片的人往往是拿著手機(jī)電話的過(guò)路人，而不是專業(yè)的攝影記者。國(guó)內(nèi)的媒體也積極采用極具時(shí)效性的手機(jī)圖片。2005年8月26日，北京《京華時(shí)報(bào)》將一幅用手機(jī)拍攝的北京和平門(mén)地鐵站發(fā)生火災(zāi)的照片刊登在頭版上，雖然照片有些粗糙，但這是首都平面媒體第一次在頭版上使用手機(jī)照片。此后，《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》、《競(jìng)報(bào)》和廣州的《羊城晚報(bào)》等報(bào)紙也相繼開(kāi)辟“手機(jī)照片”專欄。

電視媒體也積極采用手機(jī)用戶拍攝的影像作品，如今打開(kāi)電視，熱心觀眾用手機(jī)拍攝的新聞作品并不少見(jiàn)。這些影像資料雖然畫(huà)面不夠?qū)I(yè)，但無(wú)一不具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，編輯對(duì)其進(jìn)行加工，制作成新聞播放。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生而記者無(wú)法及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)的情況下，普通手機(jī)用戶和有攝影、攝像功能的手機(jī)代替了專業(yè)的攝影記者和攝像機(jī)，記錄下轉(zhuǎn)瞬即逝的新聞事件場(chǎng)景。正是在手機(jī)的幫助下，受眾獲知了豐富的信息資訊，有時(shí)會(huì)將許多不為人知的事實(shí)揭露出來(lái)，引起社會(huì)的震動(dòng)。

更為重要的是，通過(guò)采用手機(jī)拍攝的作品，用平凡人的視角，用普通受眾的眼光去拍攝，在傳播過(guò)程中就會(huì)產(chǎn)生一種真實(shí)的親近感，盡管這些圖片還經(jīng)歷是要編輯選擇。

手機(jī)攝影作品給專業(yè)的新聞攝影記者、編輯帶來(lái)巨大的壓力。在新聞事件發(fā)生時(shí)，專業(yè)攝影記者有時(shí)很難第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)。而手機(jī)用戶這些潛在的拍攝者則無(wú)所不在，這一點(diǎn)顯然是專業(yè)攝影記者作不能比的。手機(jī)用戶也沒(méi)有專業(yè)攝影記者面對(duì)的各種硬性的規(guī)定、考核標(biāo)準(zhǔn)等束縛，可以自由地拍攝自己想要拍攝的題材。同時(shí)，他們也“不受媒介立場(chǎng)和其他功利因素的影響，能夠更加客觀、公正、準(zhǔn)確地報(bào)道新聞”。目前，不少報(bào)刊還是采用自己擁有攝影記者和圖片編輯來(lái)確保新聞攝影報(bào)道的質(zhì)量、獨(dú)家性和數(shù)量。但是，隨著手機(jī)用戶及其他攝影愛(ài)好者的技術(shù)不斷成熟以及采用他們圖片的圖片社、圖片庫(kù)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的日益完善。報(bào)刊專職攝影記者的工作面臨前所未有的挑戰(zhàn)。