數(shù)次大項目及幾年來若干個案的策劃成功，使楚風(fēng)策劃積累了大量經(jīng)驗并以此立足于業(yè)內(nèi)，這也是楚風(fēng)策劃信心的來源。二十一世紀的第四個年頭，中國西部經(jīng)濟空前發(fā)展，面對良好的業(yè)內(nèi)發(fā)展環(huán)境，如何抓住發(fā)展機遇擴大知名度真正把楚風(fēng)做大做強，擺在楚風(fēng)策劃面前的是一場嚴峻的考驗。

一、重慶策劃界的競爭形勢

1、渝中區(qū)、渝北區(qū)、南岸區(qū)和高新區(qū)是重慶策劃機構(gòu)較為集中的幾個地區(qū)，這些策劃機構(gòu)的主要業(yè)務(wù)來源還是較多的在本區(qū)附近，體現(xiàn)出一定的地域性，各自為營且有相對固定的客戶群體。

2、多數(shù)策劃機構(gòu)的策劃業(yè)務(wù)繁雜、數(shù)量多、給人映象模糊不清晰。

二、目前重慶策劃機構(gòu)的主要服務(wù)范圍

縱觀重慶策劃機構(gòu)目前的主要業(yè)務(wù)范圍集中在：企業(yè)形象策劃、廣告策劃、商業(yè)策劃、營銷策劃、展覽展銷活動策劃等傳統(tǒng)策劃，以其它如標志創(chuàng)意設(shè)計策劃、產(chǎn)品包裝設(shè)計及宣傳冊策劃、產(chǎn)品服務(wù)策劃為輔。在高端市場，高端企劃及高端品牌策劃涉及甚少，整個重慶市的高端策劃幾乎都是聘請國外或外地策劃機構(gòu)操作的，所以本土策劃機構(gòu)在高端市場中的空缺也是目前重慶策劃業(yè)的現(xiàn)狀之一。

目前，我國經(jīng)濟大環(huán)境屬于繁榮時期，市場經(jīng)濟發(fā)展平穩(wěn)，沒有太大的波動，但是市場競爭正在逐漸激烈起來，現(xiàn)在的企業(yè)也是數(shù)量繁多，而且多樣化，為了加強宣傳，從提高企業(yè)知名度各方面考慮，廣告的應(yīng)用必不可少，然而我國的廣告事業(yè)方興未艾，種類新意多種多樣，所以，企業(yè)為提高銷售能力，就要依托廣告的宣傳，從而將企業(yè)辦大辦強，這更加體現(xiàn)出企業(yè)營銷策劃決定著廣告策劃的方向，朝著可控性發(fā)展。本文將就營銷策劃決定著廣告策劃方向問題，進行粗淺的研究與探討。

一、廣告策劃的現(xiàn)狀

當(dāng)今時代下發(fā)展的中國，市場經(jīng)濟發(fā)展使中國商品銷往世界各地，在市場經(jīng)濟日趨激烈的競爭下，對廣告的需求更是急迫，致使我國廣告業(yè)迅速發(fā)展，中國廣告業(yè)依靠自己的在資金、人才、經(jīng)驗、地域等方面的優(yōu)勢，使中國廣告業(yè)長足發(fā)展。作為根植于本土市場的廣告業(yè)，更能諳熟中國企業(yè)的廣告策略，同時，中國的廣告產(chǎn)業(yè)正在逐步朝著專業(yè)化、規(guī)?；⒍鄻踊l(fā)展。

二、營銷策劃與廣告策劃的關(guān)系

企業(yè)營銷策劃在企業(yè)經(jīng)營方面處于關(guān)鍵地位，主要是包括確定戰(zhàn)略目標和競爭對手、制定營銷戰(zhàn)略、分析市場發(fā)展?fàn)顩r，從而帶動企業(yè)實現(xiàn)專業(yè)化的目的。廣告策略的制定是從營銷策略方面分析的，將是服從并服務(wù)于企業(yè)的營銷，廣告策劃可以說是營銷策劃的一個關(guān)鍵部分，二者對立統(tǒng)一，實現(xiàn)良性友好發(fā)展，營銷策劃決定著廣告策劃方向。在市場競爭的激烈發(fā)展下，企業(yè)更需要消費者，重視市場，加大市場投入力度，市場營銷在經(jīng)濟生產(chǎn)中的地位越來越舉足輕重，然而廣告策劃正是促進銷售的一項重要策略，在消費者心中建立起一個良好的企業(yè)形象，有利于市場營銷活動的展開，促進產(chǎn)品的銷售。

三、營銷策略在廣告策劃中的意義

婚慶策劃流程第1步：收集相關(guān)信息

新人在確定了結(jié)婚吉日后，首先應(yīng)該搜索婚禮相關(guān)資料，大家都是第一次遇上人生頭等大事，對于婚禮的初步了解，就在海量地閱讀。了解了大致情況之后后，新人可以利用一個雙休日，泡上一壺好茶，悠悠地進行頭腦風(fēng)暴，初步建立婚慶策劃的模板，以便和婚慶策劃師初次溝通，確認可行性。

溫馨提示：您可以在重慶婚慶網(wǎng)中找到大量婚慶策劃流程的相關(guān)信息，還能和其他新人交流婚慶策劃的經(jīng)驗和婚禮分享，還能根據(jù)大家的推薦找到口碑優(yōu)秀的婚慶公司。

婚慶策劃流程第2步：會場踩點

婚禮會場是你實現(xiàn)美麗夢想的舞臺，因此相對其它而言，婚禮會場的確定可以說是北京婚慶策劃流程中的“頭等大事”。在對婚禮主題有了初步認同后，尋找婚禮會場成了當(dāng)務(wù)之急，通過電話咨詢，索取婚宴酒店宣傳單，再對2-3家婚禮會場“微服私訪”后，就可以選出你們的“夢想殿堂”了。

溫馨提示：新人可以與雙方父母預(yù)定時間，帶著父母再去選中的婚禮會場踩點，畢竟聽取父母的意見也是非常重要的。

山水湖濱別墅策劃案

我現(xiàn)在就要動身啟程，因為無論白天黑夜，我都能聽到湖水拍打堤岸的低沉聲音；當(dāng)我站在馬路邊或者灰色的人行道上，我聽見它就在我的靈魂深處。

——威廉姆·巴特勒·濟慈

Iwillleavenow,becauseIcanhearthelowvoicefromthelakewaterflappingthebankWhenIstandalongtheroadoronthegreypavement,Icanhearthatitismydeepheart.

——WilliamBartlerJice

——賽博地產(chǎn)顧問機構(gòu)——

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好！

我是，很感激您能在白忙之際垂閱我的自薦信。貴公司在某某地區(qū)發(fā)展建設(shè)中享有聲譽，我對能夠成為貴公司一員的機會憧憬已久。很慶幸，在某某人才招聘網(wǎng)站上我看到貴公司刊登的招聘廣告，文案策劃人員數(shù)名，故特來應(yīng)聘，希望能有機會為公司的發(fā)展奉上我的一份力量。

作為公司的一名文案策劃人員，應(yīng)該擁有深厚的文化底蘊，豐富的閱歷積淀，敏捷而富有創(chuàng)意的思維，以及雄厚的寫作功底，由此才能夠在瞬息萬變的變化與發(fā)展中捕捉到有利于公司發(fā)展的市場信息，從而做出與時俱進的戰(zhàn)略策劃。

我是師范學(xué)院中文系的一位應(yīng)屆本科畢業(yè)生，主修新聞學(xué)專業(yè)。在讀四年的時間里，我努力學(xué)習(xí)新聞學(xué)專業(yè)知識，同時將大量時間投入于新聞實踐與寫作之中，以敏銳的觀察力與深徹的洞察力捕捉與發(fā)現(xiàn)身邊的新聞，以深厚的文字功底以及良好的語言組織與透析能力撰寫了數(shù)篇新聞稿件以及各種類型的文學(xué)稿件，在學(xué)院報紙中多次發(fā)表，并且屢次在作文競賽中獲獎。在做好專業(yè)工作的同時，我還利用課余時間，研讀各種報紙，書籍，對當(dāng)前經(jīng)濟，政治，文化的發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢深有興趣。

我懷著極大的熱情與信心來挑戰(zhàn)文案策劃這個職位，同時也相信經(jīng)過我的不懈努力短期內(nèi)完全可以勝任這份工作。誠懇地期待貴公司能夠給我這個機會，為公司的發(fā)展與建設(shè)效力。

隨著旅游市場的不斷開發(fā)，許多觀光旅游逐漸淡出旅游市場主體，而各種主題旅游逐漸成為市場的主流。主題旅游，以獨特的自然環(huán)境、資源、物產(chǎn)、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教、藝術(shù)等為線索，并對其組合與包裝、策劃，最終形成種類繁多、形態(tài)各異、豐富多彩的旅游活動。主題旅游是傳統(tǒng)觀光旅游的延伸和發(fā)展，它極大地拓寬了原有旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和層次，是當(dāng)今旅游業(yè)的發(fā)展方向。

一、旅游主題策劃的原則

主題旅游市場的發(fā)育是消費者需求多元化的結(jié)果。隨著人們生活水平和文化品味的提高，旅游消費者越來越不滿足于男女老幼齊步走式的觀光旅游，而逐步走向細分化。游客的年齡、職業(yè)、民族、生活習(xí)慣、文化水平、興趣愛好、經(jīng)濟收入等諸多方面存在明顯差異，導(dǎo)致其心理及生理需求均有明顯不同，從而產(chǎn)生不同的旅游產(chǎn)品需求，進而呼喚相應(yīng)的主題問世。

主題旅游策劃，關(guān)鍵是旅游主題的選擇。主題選擇的重要原則包括：一是要從消費者立場出發(fā)確立主題。優(yōu)秀的旅游活動營銷策劃、創(chuàng)意來源于現(xiàn)實，來源于對現(xiàn)實大量信息的占有、分析和提煉。因此，旅游主題活動取得預(yù)期效果的前提是有效的旅游市場調(diào)研。旅游目的地必須把旅游主題活動營銷工作建立在扎實的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，并據(jù)此對旅游市場進行科學(xué)的分析和預(yù)測，才能把握市場脈搏，有的放矢，吸引更多的旅游者及潛在旅游者。一個主題確立前，要針對目標市場調(diào)查分析消費者的所有需求，包括細微需求，從而確立理想的主題。決不能主觀臆斷，憑想當(dāng)然、拍腦袋。二是主題要有差異性。在主題選擇上要利用差異化營銷的思想，要在調(diào)查消費者需求基礎(chǔ)上，著重了解競爭對手的走向，主題切忌重復(fù)和隨大流，要有特色，否則，會使特色主題變成平庸主題，從而失去旅客。三是要突出主題的文化性、教育性。旅游的主旨和內(nèi)涵主要是文化，只有文化才是一壺醇酒，耐人尋味。我國源遠流長的歷史文化與各類歷史事件、歷史人物留下的遺跡，為文化主題的發(fā)掘創(chuàng)造了有利的條件。主題的確立，首先要考慮文化內(nèi)涵問題，注重文化的挖掘，很容易提煉出多種多樣的主題。而教育性則是與文化并列的主題。面對知識經(jīng)濟的挑戰(zhàn)，人們都渴望知識的滋潤，尤其是對青少年，旅游的教育功能，最能贏得社會各界的青睞。

二、策劃主題的選擇

在具體的策劃過程中，主題旅游的選題應(yīng)從以下幾個方面入手：

主辦：人力資源部

協(xié)辦：廠務(wù)部

技術(shù)營業(yè)部

財務(wù)部

一、主題

展辰達·二次創(chuàng)業(yè)·我原創(chuàng):

公關(guān)策劃書

——夢園賓館開業(yè)慶典公關(guān)策劃方案（草案）

目錄

活動背景…………………………………………（）

活動主題…………………………………………（）

活動目標…………………………………………（）

中國注冊商務(wù)策劃師（CBSA）上海俱樂部

首屆策劃精英沙龍活動方案

一、活動主題：

中國注冊商務(wù)策劃師（CBSA）上海俱樂部

首屆策劃精英沙龍

二、活動口號：

[摘要]會展策劃師是會展行業(yè)的核心人才之一，但會展策劃師在工作中承擔(dān)著較大的風(fēng)險。我國保險業(yè)應(yīng)積極推行會展策劃師責(zé)任保險，從而能有效地為會展策劃師轉(zhuǎn)移職業(yè)責(zé)任風(fēng)險。

[關(guān)鍵詞]會展業(yè)會展策劃師責(zé)任保險

一、會展策劃師概述

會展業(yè)包括會議、展覽和節(jié)事活動等，進入上世紀90年代以來，會展業(yè)在我國各主要城市得到了迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，最近兩年全國每年舉辦的達到一定規(guī)模的會展活動項目約3000個，會展業(yè)創(chuàng)造的直接收入超過百億元，直接或間接帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟產(chǎn)出約有近千億元。

目前，我國有會展從業(yè)人員100多萬人，其中從事經(jīng)營策劃的各級管理人員約15萬人。會展業(yè)人才大致分為會展核心人才、會展輔助性人才與會展支持性人才。而會展核心人才中，會展策劃人才尤其重要。在國際上，會展策劃已成為一個相當(dāng)成熟的職業(yè)，并且設(shè)置相應(yīng)的證書考核標準。為此，前幾年我國國家勞動部門參照國際上通行的做法，推出了與火爆的會展經(jīng)濟相伴而生的新職業(yè)——會展策劃師。會展策劃師是從事會展的市場調(diào)研、方案策劃、銷售和營運管理等相關(guān)活動的人員。會展策劃師的主要工作包括：從事會展的會議、展覽、節(jié)事活動、場館租賃、獎勵旅游等項目的市場調(diào)研；從事會展的立項、主題、招商、招展、預(yù)算和運營管理等方案的策劃；從事會展項目的銷售及現(xiàn)場運營管理。

由此可見，會展策劃師是會展行業(yè)中最搶手的人，是會展的總導(dǎo)演。會展策劃師職業(yè)的設(shè)立，對于培養(yǎng)一批既具有創(chuàng)新策劃能力、又具有現(xiàn)代經(jīng)營理念的會展中高級管理人才，有效地提高我國會展行業(yè)在國際上的核心競爭力，具有重要的指導(dǎo)和推動作用；同時，也對于我國會展行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展，有著重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。