導(dǎo)語：如何才能寫好一篇消費(fèi)市場存在問題，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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（一）消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大

2000年以來，全區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展帶動(dòng)了居民收入和支出的持續(xù)增長，為全區(qū)消費(fèi)規(guī)模的不斷擴(kuò)大奠定了良好的基礎(chǔ)。截至2012年底，全區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入23150元，農(nóng)牧民人均純收入7611元，分別是2000年的4.5倍和3.7倍。同期，全區(qū)城鎮(zhèn)家庭人均消費(fèi)支出17717元，農(nóng)牧民人均生活消費(fèi)支出6382元，分別是2000年的4.5倍和4.1倍。在居民收支持續(xù)快速增長的帶動(dòng)下，全區(qū)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2012年，全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4534.6億元，是2000年的7.5倍，年均增長18.2%，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到30%，消費(fèi)成為拉動(dòng)全區(qū)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的重要組成部分。

（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步改善

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人民生活水平的提高，我區(qū)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，正在由過去的溫飽型、生存型消費(fèi)向發(fā)展型、享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，生存資料消費(fèi)在全社會(huì)居民消費(fèi)總量中的比重逐步下降，享受資料、發(fā)展資料消費(fèi)比重不斷上升，全區(qū)居民消費(fèi)整體正在經(jīng)歷由量的滿足到質(zhì)的提升和跨越。

從代表消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的恩格爾系數(shù)（食品支出占消費(fèi)支出的比重）來看，2000-2012年間，我區(qū)城鎮(zhèn)家庭恩格爾系數(shù)從34.5%降為30.8%，農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)從47.7%降37.3%，分別下降了3.7個(gè)百分點(diǎn)和10.4個(gè)百分點(diǎn)。在溫飽問題基本解決后，我區(qū)居民食物消費(fèi)開始向“吃好”轉(zhuǎn)化，對粗糧的消費(fèi)下降，對細(xì)糧的消費(fèi)上升；對糧食的消費(fèi)下降，對瓜果的消費(fèi)上升；對植物類食物的消費(fèi)下降，對動(dòng)物類食物的消費(fèi)上升。2001-2011年間，我區(qū)城鎮(zhèn)家庭糧食消費(fèi)支出占全年食品消費(fèi)支出的比重由12%下降到9.1%，肉禽及制品消費(fèi)支出占食品消費(fèi)支出比重由20.6%上升至22.5%；農(nóng)村牧區(qū)居民家庭人均主食消費(fèi)支出占食品消費(fèi)支出的比重由41%下降到20.9%，人均副食消費(fèi)支出占食品消費(fèi)支出比重則由36%上升至40.8%。

從居民家庭耐用消費(fèi)品看，居住條件的改善帶動(dòng)了居民家庭設(shè)備支出的快速增長，居民家庭傳統(tǒng)家電基本普及，耐用品消費(fèi)開始從低檔需求向高新智能化需求、舒適配套服務(wù)化方向轉(zhuǎn)化。截至2012年底，全區(qū)城鎮(zhèn)居民平均每百戶擁有彩色電視機(jī)105.2臺(tái)、電冰箱99.6臺(tái)、洗衣機(jī)97.4臺(tái)，電視機(jī)、電冰箱等耐用消費(fèi)品在我區(qū)城鎮(zhèn)市場已趨于飽和。

隨著科技的飛速發(fā)展以及交通、通信等基礎(chǔ)消費(fèi)設(shè)施體系的日益完善，我區(qū)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)觀念和領(lǐng)域發(fā)生巨大變化，以汽車、通訊、住房等為代表的新一輪享受型消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)成為推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長的動(dòng)力。從城鎮(zhèn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化看，2000年，占據(jù)城鎮(zhèn)消費(fèi)總量前三位的是食品消費(fèi)、衣著消費(fèi)和文教娛樂消費(fèi)，2011年變?yōu)槭称废M(fèi)、衣著消費(fèi)和交通通訊消費(fèi)。從農(nóng)村看，2000年，占據(jù)消費(fèi)總量前三位的是食品消費(fèi)、居住消費(fèi)和文教娛樂消費(fèi)，2011年變?yōu)槭称废M(fèi)、居住消費(fèi)及交通通訊消費(fèi)。可見，無論城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村，交通通訊都是本輪消費(fèi)增長的熱點(diǎn)，也是推動(dòng)全區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的亮點(diǎn)。

（三）消費(fèi)模式多樣化

隨著我區(qū)居民生活水平的不斷提高，加之互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等相關(guān)新興產(chǎn)品及其服務(wù)的迅速發(fā)展，我區(qū)居民消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式也呈多元化趨勢，尤其在節(jié)假日，除了購物、聚餐等傳統(tǒng)消費(fèi)方式外，旅游、娛樂、運(yùn)動(dòng)健身等休閑消費(fèi)方式也廣受歡迎。另外，隨著物流、支付、售后保障等體系的完善，越來越多消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)上購物，網(wǎng)購成為我區(qū)居民購買日用品、家電類、服裝乃至更大件商品時(shí)的重要選擇。根據(jù)電子商務(wù)網(wǎng)站監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2011年中國網(wǎng)購訂單數(shù)量增長最快的十大省市中，內(nèi)蒙古排在第二位，訂單量同比增長178.7%。

二、我區(qū)消費(fèi)存在的問題

（一）消費(fèi)對全區(qū)GDP貢獻(xiàn)率逐年縮水

過去10年，我區(qū)保持著高強(qiáng)度投資，投資對經(jīng)濟(jì)增長起著主導(dǎo)作用，尤其2009年之后，伴隨著國家四萬億投資計(jì)劃的實(shí)施，更加強(qiáng)化了投資對我區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)。2002-2012年，投資對全區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率從73.8%上升至85%。與投資率高位運(yùn)行形成鮮明對比，全區(qū)消費(fèi)率呈逐年下降趨勢，2002-2012年，消費(fèi)對全區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率從50.1%下降到30%。高強(qiáng)度的投資雖有助于維持經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模，但對于民生改善并不明顯，我區(qū)居民收入沒有隨著經(jīng)濟(jì)增長而快速提高。2012年，內(nèi)蒙古城鎮(zhèn)居民人均可支配收入相當(dāng)于全國平均水平的94.2%，農(nóng)牧民人均純收入相當(dāng)于全國平均水平的96%，居民收入增長滯后，導(dǎo)致整體消費(fèi)需求動(dòng)力不足，不僅影響了經(jīng)濟(jì)增長的速度和規(guī)模，更影響了經(jīng)濟(jì)增長的質(zhì)量和效益。

（二）城鄉(xiāng)消費(fèi)差距持續(xù)擴(kuò)大

2012年，我區(qū)農(nóng)村人口占總?cè)丝诘谋壤哌_(dá)42.3%，但農(nóng)村消費(fèi)只占全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的12.5%，農(nóng)村巨大的潛在購買力未能轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。一是農(nóng)村消費(fèi)增幅明顯低于城鎮(zhèn)。2000-2012年，全區(qū)農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長7.5%，低于城鎮(zhèn)13.6個(gè)百分點(diǎn)，低于全國平均水平7.6個(gè)百分點(diǎn)。二是農(nóng)村市場所占份額呈下降趨勢。2000-2012年，農(nóng)村實(shí)現(xiàn)零售額在全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售額中所占比重逐年下降，由2000年的37.4%逐年下降到2012年的12.5%。三是農(nóng)村市場整體消費(fèi)水平較低。2012年，全區(qū)農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)性支出為6382元，相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民的1/3。2012年全區(qū)農(nóng)民人均生活消費(fèi)支出相當(dāng)于全國平均水平的71.2%，北京的79.3%、浙江的77.1%、新疆的93%，排名全國第10位。

（三）消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)緩慢

目前，我區(qū)人均GDP已超過10000美元，但居民食品支出仍高達(dá)32.2%，同時(shí)，在交通通信、文化教育、娛樂保健等服務(wù)性消費(fèi)仍相對較少，消費(fèi)結(jié)構(gòu)沒有得到實(shí)質(zhì)性改善。一是食品消費(fèi)支出比重仍然較高，教育住房消費(fèi)對其他消費(fèi)擠出效應(yīng)較大，影響消費(fèi)品的升級(jí)換代。由于我區(qū)城鎮(zhèn)居民用于醫(yī)療、住房、交通通訊方面的預(yù)期支出不斷增加，大大強(qiáng)化了居民的儲(chǔ)蓄意愿，導(dǎo)致普通家庭尤其是中低收入家庭削減當(dāng)前消費(fèi)開支，影響其他消費(fèi)領(lǐng)域的支出。以全區(qū)城鎮(zhèn)居民中等偏下收入家庭為例，自2001年開始，醫(yī)療、住房、文教娛樂消費(fèi)比重不斷增長，由2001年的18%增長到2011年的21.8%，增長了3.8個(gè)百分點(diǎn)。而同期其他雜項(xiàng)消費(fèi)比重隨之下降，由2001年的5.2%下降到2011年的4.1%，下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)。二是消費(fèi)供需失衡，居民社會(huì)化消費(fèi)比重不高，非商品消費(fèi)增長緩慢。由于我區(qū)文化教育、娛樂、養(yǎng)老、醫(yī)療保健等服務(wù)性消費(fèi)及其配套商品供給不足，此類消費(fèi)增速緩慢。以娛樂教育文化服務(wù)為例，2006-2011年，娛樂教育文化服務(wù)支出年均增長11%，比人均消費(fèi)性支出年均增速（14.8%）低3.8個(gè)百分點(diǎn)。

三、擴(kuò)大消費(fèi)的建議

（一）提高居民收入

居民收入比重下降是導(dǎo)致投資消費(fèi)失衡、內(nèi)需外需失衡和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡的主要原因，因此，提高居民的收入占比是改善國民收入分配格局，破解一系列經(jīng)濟(jì)難題的首要工作。提高居民的收入，一是根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及物價(jià)變動(dòng)情況及時(shí)調(diào)整最低工資標(biāo)準(zhǔn)，保證非壟斷行業(yè)的工資平均增速要快于經(jīng)濟(jì)增長速度；二是加快建立資本所得與職工工資增長的宏觀、微觀比較制度，引導(dǎo)工資收入的合理增長；三是加大政府的貨幣化轉(zhuǎn)移支付，逐步提高扶貧標(biāo)準(zhǔn)、低保標(biāo)準(zhǔn)、撫恤標(biāo)準(zhǔn)和養(yǎng)老金發(fā)放水平；四是創(chuàng)造條件讓居民擁有更多財(cái)產(chǎn)性收入。在城鎮(zhèn)，要進(jìn)一步拓展居民投資渠道，提高居民的股息、利息、紅利等財(cái)產(chǎn)性收入。在農(nóng)村，要加快推進(jìn)和深化土地制度改革，促進(jìn)土地流轉(zhuǎn)，使農(nóng)民獲得穩(wěn)定的收入。

（二）增加有效供給

針對當(dāng)前我區(qū)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)已逐步由吃穿為主的生活性消費(fèi)向以住行為主的服務(wù)性消費(fèi)升級(jí)的特點(diǎn)，有重點(diǎn)、有步驟地發(fā)展科技、文化旅游、醫(yī)療保健、物流、休閑等新興行業(yè)，改造和提升商貿(mào)、餐飲、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育信息、金融、保險(xiǎn)及租賃等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，以便進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高消費(fèi)質(zhì)量，為城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)提供發(fā)展保障。

篇2

［關(guān)鍵詞］肥料企業(yè)；市場營銷；存在問題；解決問題

當(dāng)前，金融危機(jī)的余波和國內(nèi)自然災(zāi)害的影響使我國肥料企業(yè)處于困境之中，我國長期受到自然經(jīng)濟(jì)的影響，農(nóng)民一般都使用農(nóng)家肥，加之危機(jī)的到來，使肥料市場整個(gè)行業(yè)處于低迷狀態(tài)，化肥產(chǎn)能過剩，成本上漲，化肥滯銷，這都給肥料企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，促使肥料企業(yè)開始看到自身市場營銷上存在的諸多問題。

1 我國肥料市場和肥料企業(yè)市場營銷存在的問題

1.1 我國肥料市場現(xiàn)狀分析

第一，原材料價(jià)格上漲，提高了化肥成本。第二，化肥價(jià)格難以適應(yīng)市場價(jià)格變化。由于國家對尿素等重點(diǎn)產(chǎn)品實(shí)行指導(dǎo)價(jià)，對其中一些產(chǎn)品實(shí)行申報(bào)價(jià)，對于化肥價(jià)格的市場干預(yù)過緊。最近時(shí)期內(nèi)，化肥市場的競爭異常激烈，因?yàn)樯a(chǎn)原料完全市場化，化肥產(chǎn)品的種類越來越繁多，工藝差別也很大，流通環(huán)節(jié)非常復(fù)雜，此時(shí)，價(jià)格政策制定和調(diào)整就不能夠適應(yīng)市場變化，比如，當(dāng)前規(guī)定的尿素出廠價(jià)不但低于市場價(jià)格，甚至還低于尿素生產(chǎn)成本。第三，農(nóng)民實(shí)際購買量下降。當(dāng)化肥零售價(jià)格普遍升高，而農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下降的時(shí)候，農(nóng)民購買的肥料量開始減少。第四，生產(chǎn)、流通企業(yè)都面臨著壓力。部分氮肥企業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)產(chǎn)跡象，磷肥企業(yè)普遍虧損，開工率明顯下降。磷肥產(chǎn)量持續(xù)下降，氮肥與磷肥的庫存量增加，這給生產(chǎn)和流通企業(yè)造成了一定的壓力。

化肥產(chǎn)業(yè)的困境一是由于產(chǎn)能過快，我國化肥產(chǎn)量在過去以飛快的速度增長，已經(jīng)處于供過于求的局面；二是生產(chǎn)成本的普遍上升，使很多企業(yè)處于虧損狀態(tài)；三是由于市場大宗產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)；四是國家調(diào)控的影響。

化肥行業(yè)上游是市場化的原料市場，下游是價(jià)格承受能力低的農(nóng)民，要扶植農(nóng)業(yè)，還要保障企業(yè)的效益，給化肥企業(yè)帶來了一定的矛盾。而且化肥價(jià)格上漲高于糧食價(jià)格，給企業(yè)帶來了更大的困難。

1.2 我國肥料企業(yè)市場營銷存在的問題

過去肥料不存在營銷，農(nóng)民就需要去供銷社購買。在20世紀(jì)90年代中期，營銷理念從國外傳到國內(nèi)，營銷熱開始蔓延到各個(gè)行業(yè)和各個(gè)領(lǐng)域，因?yàn)槲覈r(nóng)民的知識(shí)水平有限，所以肥料企業(yè)沒有把營銷這一觀念放在自己的主導(dǎo)領(lǐng)域，在一定程度上，肥料市場的營銷相對于國內(nèi)其他領(lǐng)域有著滯后性。

肥料企業(yè)的營銷方式面向農(nóng)民的只有廣告營銷這種單一的模式，營銷手段缺乏多樣化，可能是由于肥料企業(yè)還沒找到應(yīng)對的有效的營銷手段，或者說肥料企業(yè)根本就忽視了這一市場的主體人群。

現(xiàn)代營銷理念一個(gè)巨大的成功就是直銷模式，無論是安利還是戴爾，都是直銷模式這種低成本、大范圍的經(jīng)營手段給它們帶來了巨大的成功。然而，肥料企業(yè)的營銷方式并沒有把市場直接做到目標(biāo)群體中去，肥料企業(yè)和農(nóng)民的中間還隔著經(jīng)銷商，這種營銷方式利字當(dāng)頭，企業(yè)和經(jīng)銷商只顧得談利潤、談返點(diǎn)、談收益，卻忽視了終端客戶——農(nóng)民的需求，這種短視的行為直接造成了農(nóng)民對于肥料的抵制情緒。

企業(yè)在營銷過程中，由于過于重視利潤，而忽略了對于自身產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)，直接導(dǎo)致了品牌效應(yīng)的弱化，還沒有哪家化肥企業(yè)的產(chǎn)品能像時(shí)風(fēng)農(nóng)用車那樣，在農(nóng)民中間引起廣泛的影響。

2 肥料企業(yè)市場營銷問題的解決對策

肥料企業(yè)雖然針對的目標(biāo)群體是農(nóng)民，但是也要建立現(xiàn)代的營銷理念，把農(nóng)民當(dāng)做消費(fèi)者，要針對消費(fèi)者制定企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，不能只依靠經(jīng)銷商，而漠視消費(fèi)者的存在。

2.1 加大對農(nóng)民的產(chǎn)品宣傳

廣告宣傳是最有效的影響方式，這樣可以讓企業(yè)的產(chǎn)品有一群最終的忠實(shí)消費(fèi)群體，讓企業(yè)的品牌在這部分真正需要維護(hù)的消費(fèi)者中產(chǎn)生可靠的品牌忠誠度。因此企業(yè)可以利用農(nóng)村市場的宣傳費(fèi)用比較低廉的優(yōu)勢，請相關(guān)的專業(yè)技術(shù)人員到農(nóng)村去做一些知識(shí)培訓(xùn)，講授一些農(nóng)業(yè)知識(shí)，讓農(nóng)民真正認(rèn)識(shí)企業(yè)的產(chǎn)品，加大農(nóng)民對企業(yè)品牌知名度的認(rèn)同。

第一，傳單的派發(fā)。傳單的派發(fā)不要停留在經(jīng)銷商的手中，要切實(shí)挨門逐戶地發(fā)到農(nóng)民手中，讓農(nóng)民直接接觸到企業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)宣傳單，同時(shí)宣傳單的設(shè)計(jì)也要根據(jù)農(nóng)民的欣賞水平來做，他們需要的是簡單而又直觀地理解宣傳手冊。

第二，經(jīng)常做一些專家講座。進(jìn)行專家講座，讓農(nóng)民覺得企業(yè)是真正在為他們服務(wù)，同時(shí)解決一些農(nóng)民在農(nóng)業(yè)上的技術(shù)問題，為他們排憂解難，不能讓農(nóng)民一看就知道你是在宣傳自己的產(chǎn)品，要認(rèn)真策劃，做好農(nóng)民每個(gè)農(nóng)業(yè)季節(jié)的知識(shí)講座，讓農(nóng)民學(xué)到農(nóng)業(yè)知識(shí)和企業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)。

第三，建立產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)基地。免費(fèi)提供一些產(chǎn)品做試驗(yàn)，讓農(nóng)民真正認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的作用，口口相傳，起到良好地宣傳作用。

2.2 做好產(chǎn)品的售后服務(wù)

售后服務(wù)是營銷理念的重要組成部分，對于淳樸的農(nóng)民尤為如此，要注意幫助他們解決肥料在使用中的問題，不能丟下不管。

第一，肥料企業(yè)應(yīng)建立售后服務(wù)部，建立農(nóng)民產(chǎn)品使用檔案，并且定期對使用過產(chǎn)品的農(nóng)民作一些電話回訪，或親自到農(nóng)民家中去了解農(nóng)民在使用后的情況，及時(shí)反饋到企業(yè)市場部。

第二，通過農(nóng)民的信息反饋來了解肥料的使用情況，讓農(nóng)民主動(dòng)與企業(yè)溝通。

2.3 做好經(jīng)銷商的選擇與管理

經(jīng)銷商目前還是肥料企業(yè)關(guān)鍵合作伙伴，企業(yè)在選擇經(jīng)銷商的時(shí)候要讓真正能認(rèn)同企業(yè)營銷策略的經(jīng)銷商來與企業(yè)做到同步發(fā)展，不要一味地選擇大的經(jīng)銷商，因?yàn)樵酱蟮慕?jīng)銷商，其手中的產(chǎn)品越多，那么要讓他們主動(dòng)去推銷的話，他們自然就會(huì)推銷一些利潤高的產(chǎn)品，從而使企業(yè)的產(chǎn)品只能用為擺設(shè)，或者一種與其他產(chǎn)品對比的樣品了。

同時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)對經(jīng)銷商的督促和管理，建立市場督導(dǎo)部，在幫助經(jīng)銷商解決問題的同時(shí)，也要加強(qiáng)對經(jīng)銷商的管理，使之能在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略下經(jīng)銷企業(yè)的產(chǎn)品。

3 結(jié) 論

肥料企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，在新時(shí)期的機(jī)遇與挑戰(zhàn)下及時(shí)調(diào)整自己的市場營銷戰(zhàn)略，建立現(xiàn)代化市場營銷理念與方式，使企業(yè)不斷地發(fā)展和壯大。

參考文獻(xiàn)

［1］何漢藝.企業(yè)綠色營銷的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析［D］.中國優(yōu)秀博士碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)，2006(11).

篇3

隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新型經(jīng)濟(jì)不斷產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越來越繁榮，由于其和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比表現(xiàn)出來的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給居民生活帶來的便利性，大大提高了居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期，有三個(gè)最核心的內(nèi)容需要改變，一是速度變化，二是結(jié)構(gòu)優(yōu)化，三是動(dòng)力轉(zhuǎn)換。以往拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車:消費(fèi)、投資、進(jìn)出口，需要進(jìn)行順應(yīng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，消費(fèi)已經(jīng)變成促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿?，在國民?jīng)濟(jì)中具有重要的地位。因此研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)村居民的消費(fèi)行為具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文從現(xiàn)下農(nóng)村居民消費(fèi)行為、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場存在問題、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對農(nóng)村居民消費(fèi)的影響三方面進(jìn)行簡要闡述，并作出述評(píng)分析。

【關(guān)鍵詞】

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);農(nóng)村經(jīng)濟(jì);消費(fèi)行為

一、國外研究現(xiàn)狀

國外學(xué)者研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)間都是比較早的，在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究中，最早研究的學(xué)者是JohnFlower，其一開始提出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念，其認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，伴隨著數(shù)字化商業(yè)時(shí)代已經(jīng)來到，消費(fèi)行為開始發(fā)生轉(zhuǎn)化，新的消費(fèi)方式就要來臨。Nicholas(1996)針對網(wǎng)絡(luò)外部性進(jìn)行深刻的探討，對其來源和對市場結(jié)構(gòu)和價(jià)格產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，針對網(wǎng)絡(luò)接入的定價(jià)和服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行了進(jìn)一步的分析，并對網(wǎng)絡(luò)接入的一些技術(shù)問題進(jìn)行了分析。Soon－yong，Dale，Andrew(1996)提出電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)，并對其概念進(jìn)行界定。并且提出其具有相對較低的成本、效率較高、實(shí)時(shí)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的交易方式進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，在交易市場方面、流通方面都會(huì)發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。

二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

(一)有關(guān)農(nóng)村居民消費(fèi)行為研究。

(2015)通過對河北省農(nóng)村居民的消費(fèi)研究發(fā)現(xiàn)，其消費(fèi)的規(guī)模越來越大，在消費(fèi)支出上不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。陳亮、朱琛(2010)通過分析農(nóng)村居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的作用，提出了增加收入，改善社保以促進(jìn)消費(fèi)。熊愛華(2010)提出了增加收入、完善分配制度、改善消費(fèi)環(huán)境等措施，以此來提高農(nóng)村居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率。王芳(2006)通過計(jì)量研究發(fā)現(xiàn)，在決定消費(fèi)支出的因素中，利率和不確定因素是關(guān)鍵原因。

(二)在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場存在問題研究方面。

李偉(2010)，(2015)，王珊珊(2010)從居民收入、消費(fèi)觀念、保障體系和其他流通體系、消費(fèi)環(huán)境等方面進(jìn)行分析。張少峰(2011)認(rèn)為，物流體系服務(wù)不完善，農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)較少影響農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場消費(fèi)的發(fā)展。王鵬飛(2014)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的深度和網(wǎng)絡(luò)本身的特性問題，影響著居民消費(fèi)。還有就是農(nóng)村居民本身的原因，收入，消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念都影響著自身的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

(三)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)的影響研究。

韓耀(2007)通過對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)特征和消費(fèi)者選擇進(jìn)行分析，闡述了新環(huán)境下消費(fèi)者的行為。林中燕(2009)通過對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)特征和消費(fèi)者行為為基礎(chǔ)建立了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)需求理論的研究模型。鄭英隆(2012)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，對產(chǎn)品的搜尋方式，消費(fèi)方式等進(jìn)行了改革。唐嘉庚(2006)通過分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在交易產(chǎn)生過程中的雙方互動(dòng)進(jìn)行分析，認(rèn)為可以有效提高消費(fèi)者對廠商或者經(jīng)營者的信任程度，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。張少峰(2011)認(rèn)為我國農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場開始逐漸擴(kuò)大，尤其是信息化比較高的區(qū)域，網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)行為在不斷增加，消費(fèi)市場在良好成長。田媛(2007)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新特性:由邊際效用遞減變?yōu)檫呺H效用遞增、由客觀稀缺性變?yōu)橹饔^稀缺性進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，以及在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，居民的消費(fèi)效用曲線呈遞增的趨勢。安增軍(2016)先從影響居民消費(fèi)的四個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征進(jìn)行闡述，并在此基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)的促進(jìn)效應(yīng)及支撐效應(yīng)兩方面進(jìn)行具體分析。高孝平(2015)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國家經(jīng)濟(jì)增長的重要組成部分。在新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)行為開始轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對居民的生活產(chǎn)生了一定的影響，對消費(fèi)行為進(jìn)行了優(yōu)化，為內(nèi)部消費(fèi)的發(fā)展提供了依據(jù)。歐艷群(2014)通過研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下衡陽市民多渠道消費(fèi)者已經(jīng)成為市場消費(fèi)的主力軍;由于消費(fèi)往往容易受到多因素的影響，多渠道的消費(fèi)表現(xiàn)也就不同。戴有山(2015)研究發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)需求向發(fā)展和享受型升級(jí);提高了居民的消費(fèi)傾向;促進(jìn)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)條件的優(yōu)化;拓寬了消費(fèi)對象。劉曉紅(2013)通過研究發(fā)現(xiàn)我國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率也不斷提高，但農(nóng)村網(wǎng)民增長速度不斷下降，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例過高，互聯(lián)網(wǎng)使用深度不夠，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)不合理。

三、述評(píng)

現(xiàn)有的文獻(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民的消費(fèi)分別有大量的資料，對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的研究有一定的影響，為本文提供了研究的基礎(chǔ)。但是這些文獻(xiàn)在兩者的結(jié)合方面較少，尤其較少從消費(fèi)者方面分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境下消費(fèi)者發(fā)生的變化，以及整體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展情況和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)機(jī)制也不足，專門研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對農(nóng)村居民消費(fèi)影響的文章不多。在以上方面研究有待繼續(xù)深入，為本文的研究工作提供了探索的空間。本文如果繼續(xù)展開分析的話，針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對農(nóng)村居民消費(fèi)的影響，采用計(jì)量分析方法和問卷調(diào)查結(jié)合的方法進(jìn)行定性和定量的分析，結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，最后根據(jù)作出的實(shí)證分析和問卷調(diào)查出來的結(jié)果，針對相關(guān)的問題提出相應(yīng)的解決對策，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新環(huán)境下農(nóng)村居民的消費(fèi)。

作者：李晨陽 牛文旭 單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)

【參考文獻(xiàn)】

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［4］張少峰．農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場分析———基于消費(fèi)者行為的視角［J］．生產(chǎn)力研究，2011，3:34～35

篇4

其實(shí)越是真正國際化的、在全球有影響力的中國企業(yè)往往身份明確，比如真正已經(jīng)走向世界的華為、中興等企業(yè)，其中國身份也是它的全球影響力的一部分。而往往越是內(nèi)銷的消費(fèi)品，越是愿意起洋名，越愿意讓自己的企業(yè)和某種西方的元素有緊密的聯(lián)系。自身的品牌無法確立，卻以洋品牌的名義出現(xiàn)，這是當(dāng)下不少企業(yè)的選擇。這個(gè)現(xiàn)象其實(shí)非常值得深思。

我們當(dāng)然可以批評(píng)這些企業(yè)缺少文化自信，隨波逐流。這些企業(yè)也確實(shí)在品牌的建設(shè)方面存在問題，但其實(shí)問題的復(fù)雜性更值得我們關(guān)注。企業(yè)做這樣的選擇往往也并不僅僅是思想狹窄所致，而是當(dāng)下環(huán)境的變化引發(fā)的復(fù)雜情勢所影響的。在金融危機(jī)之后，當(dāng)下的全球消費(fèi)市場正面臨著相當(dāng)深刻的變化。有兩個(gè)趨勢值得我們關(guān)注，首先，我們可以發(fā)現(xiàn)中國的消費(fèi)市場已經(jīng)成為全球增長最快和最有影響力的市場。中國快速增長的中等收入者和“80后”“90后”的年輕消費(fèi)者在全球消費(fèi)中的影響力已經(jīng)迅速地凸顯出來。

中國內(nèi)部消費(fèi)的“全國化”的趨向?qū)τ凇叭蚧钡挠绊懸呀?jīng)越來越清晰。這使得中國原來僅僅是生產(chǎn)和制造大國的形象有了深刻的改變，中國拉動(dòng)全球消費(fèi)的能力引起了高度的關(guān)注。今天引起大家關(guān)注的諸如蘋果產(chǎn)品的流行，奢侈品的追逐等就是典型的例子。中國企業(yè)原來的“走向世界”的模式似乎也面臨新的挑戰(zhàn)。十年前我們的一些企業(yè)希望通過迅速國際化，在全球市場上具有競爭力，希望成為索尼、三星這樣的全球性企業(yè)，但現(xiàn)在看來，這樣的努力由于全球消費(fèi)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，并沒有取得預(yù)想的效果。反而是中國市場的一枝獨(dú)秀使得企業(yè)必須在國內(nèi)市場有所作為，因?yàn)槭澜缟系膸缀跛兄匾钠髽I(yè)都希望在中國這個(gè)增長最快的市場上獲得成功。但中國市場本身的復(fù)雜性又使得本土企業(yè)在本地的競爭中面臨新的挑戰(zhàn)。

中國的一些消費(fèi)者對于國產(chǎn)品牌的不信任讓人困擾，一些企業(yè)原來在高速成長時(shí)期在質(zhì)量和品牌建設(shè)方面的一些問題開始暴露。在這樣的現(xiàn)實(shí)壓力下，不少企業(yè)缺少高端戰(zhàn)略，只能采取策略性的應(yīng)對，而用洋品牌的名字進(jìn)行營銷就是一種便捷的選擇。這其實(shí)是在現(xiàn)實(shí)中國市場高速成長和中國制造升級(jí)換代的要求之下，企業(yè)被動(dòng)的選擇。

篇5

>> 我國當(dāng)代女裝消費(fèi)特點(diǎn)與趨勢 我國蔬菜產(chǎn)品比較優(yōu)勢及形成原因分析 當(dāng)前我國高房價(jià)形成的原因及走勢分析 我國女性足球球迷形成的原因分析 形成我國經(jīng)常賬戶順差的原因分析 我國當(dāng)代大學(xué)生道德認(rèn)知存在的問題及原因分析 制約我國汽車消費(fèi)的原因分析及對策 制約我國消費(fèi)信貸發(fā)展原因及對策分析 我國居民消費(fèi)率不斷下降的原因及對策分析 我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求不足的原因及對策分析 我國居民消費(fèi)不振的原因及對策分析 我國居民消費(fèi)需求弱化的原因及對策分析 我國居民消費(fèi)需求不足原因分析 我國成品油走私的特點(diǎn)及原因分析 近幾年我國價(jià)格水平運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)及原因分析 我國網(wǎng)上藥店發(fā)展的特點(diǎn)及存在問題的原因分析 金融危機(jī)期間我國遭受國際反傾銷的特點(diǎn)及原因分析 我國遭遇反傾銷制裁的特點(diǎn)及原因分析 我國領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)特點(diǎn)及影響學(xué)習(xí)成效原因分析 我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群形成原因和集群特點(diǎn)探析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：.

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篇6

關(guān)鍵詞:金融危機(jī);擴(kuò)大內(nèi)需;農(nóng)村消費(fèi)

中圖分類號(hào):F320.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2009)30-0029-02

在當(dāng)前國際金融危機(jī)持續(xù)蔓延,外需急劇萎縮、出口大幅下降的形勢下,人們充分認(rèn)識(shí)到出口、投資、消費(fèi)“三駕馬車”均衡發(fā)展的重要性,擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求成為應(yīng)對國際金融危機(jī)的首選,是保證中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)、均衡發(fā)展的關(guān)鍵。國家將擴(kuò)大消費(fèi)確定為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的長期戰(zhàn)略方針和根本著力點(diǎn),并借此機(jī)會(huì)推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)由出口、投資拉動(dòng)型向消費(fèi)拉動(dòng)型轉(zhuǎn)變,加快形成內(nèi)需為主和積極利用外需共同拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的格局。

中國農(nóng)村消費(fèi)總體可概括為消費(fèi)需求低迷、農(nóng)民購買力嚴(yán)重不足,有效消費(fèi)規(guī)模較小,但潛在消費(fèi)需求旺盛。由于當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平低下,農(nóng)民收入來源渠道單一,導(dǎo)致農(nóng)民收入水平較低且不穩(wěn)定,制約了農(nóng)民的消費(fèi)能力。加上受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念影響、社會(huì)保障體系普遍缺失,巨大的潛在消費(fèi)需求無法轉(zhuǎn)化為有效的實(shí)際消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì),自2000―2006年,中國居民消費(fèi)率呈逐年下降趨勢,由46.4%下降到36.2%,下降了10.2個(gè)百分點(diǎn),消費(fèi)率遠(yuǎn)低于世界75%的平均水平。農(nóng)村居民消費(fèi)率則由15.3%下降到9.6%,占居民消費(fèi)支出總量的比重由2000年的33%下降到2006年的26.4%,占2/3人口的農(nóng)村只消費(fèi)了不到1/3的商品。同時(shí),農(nóng)村市場商品供應(yīng)結(jié)構(gòu)性矛盾較為突出,農(nóng)民急需的農(nóng)機(jī)具、化肥、地膜等生產(chǎn)資料價(jià)格普遍偏高,高科技含量、高附加值的農(nóng)業(yè)科技供應(yīng)較少,電腦、汽車等高檔消費(fèi)品并不符合農(nóng)村消費(fèi)實(shí)際,有效商品供應(yīng)結(jié)構(gòu)不合理。加上假種子、假化肥等坑農(nóng)害農(nóng)事件時(shí)有發(fā)生,極大地挫傷了農(nóng)民的消費(fèi)積極性。但隨著農(nóng)民實(shí)際收入的不斷增加、農(nóng)村社保體系的逐步健全和消費(fèi)市場的不斷完善,農(nóng)民的消費(fèi)潛能將會(huì)得到有效釋放,消費(fèi)市場前景非常樂觀,黨的十七屆三中全會(huì)明確提出擴(kuò)大內(nèi)需的主戰(zhàn)場在農(nóng)村,刺激國內(nèi)消費(fèi)市場的生力軍是農(nóng)民。

1.農(nóng)民收入較低,購買力不足。當(dāng)前中國農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不完善,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化水平較低,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格持續(xù)上漲,但農(nóng)產(chǎn)品相對價(jià)格則逐年下跌,農(nóng)產(chǎn)品銷售不暢,農(nóng)民增產(chǎn)不增收,生產(chǎn)積極性受到挫傷,農(nóng)民收入增長緩慢,收入水平高低直接決定了消費(fèi)水平的高低。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,改革開放三十年來,中國GDP增長了15倍、城鎮(zhèn)居民人均純收入增長了9倍,而農(nóng)村居民人均純收入增長不足7倍。近年來,中國農(nóng)民人均純收入總量占GDP比重呈逐年下降趨勢,由2000年的18.4%下降到2006年的12.5%,6年間下降了5.9個(gè)百分點(diǎn)。加上金融危機(jī)影響,農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下降預(yù)期強(qiáng)烈,大約2 000萬農(nóng)民工失業(yè),農(nóng)民收入預(yù)期大幅降低,消費(fèi)傾向隨之下降。

2.農(nóng)村社會(huì)保障體系缺失,消費(fèi)存在后顧之憂。農(nóng)村基本社會(huì)保障體系的缺失是制約農(nóng)民消費(fèi)的關(guān)鍵因素,農(nóng)民消費(fèi)存在較大后顧之憂。醫(yī)療、教育是農(nóng)村家庭的主要開支,在社會(huì)保障體系不完善的情況下農(nóng)民需要自己掏錢購買公共產(chǎn)品和服務(wù),而其在很大程度上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了農(nóng)村家庭的承受能力,必然導(dǎo)致農(nóng)民注重儲(chǔ)蓄而壓縮消費(fèi),社保支出大大壓縮了農(nóng)民的即期消費(fèi)空間?？床∈寝r(nóng)民的最大顧慮,一場大病可使普通家庭傾家蕩產(chǎn),農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生社保體制改革雖已啟動(dòng),但在三五年內(nèi)是難以有效發(fā)揮作用。目前一名在校本科生一年的費(fèi)用約為1萬元左右,以農(nóng)民人均純收入3 700元計(jì)算,一個(gè)三口之家四年不吃不喝才能拱出一個(gè)大學(xué)生。另外,農(nóng)民還存在住房、養(yǎng)老等經(jīng)濟(jì)壓力,在此情況下農(nóng)民不得不增加儲(chǔ)蓄,盡量減少日常消費(fèi)。

3.傳統(tǒng)思想根深蒂固,消費(fèi)觀念落后。受文化因素、民族傳統(tǒng)和家庭結(jié)構(gòu)等因素的影響,崇尚節(jié)儉、提倡克制、反對奢華是我們中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng),農(nóng)民往往量入為出,而不會(huì)盲目擴(kuò)張消費(fèi)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)的影響依然根深蒂固,大多農(nóng)民依然過著自給自足的生活,除了個(gè)別特殊商品,大部分消費(fèi)品仍是自產(chǎn)自銷,且多為基本生產(chǎn)、生活所需,服務(wù)性的消費(fèi)品較少。同時(shí),由于農(nóng)村城市化水平較低,農(nóng)村金融服務(wù)體系不健全,制約了農(nóng)民信貸消費(fèi)、超前消費(fèi)意識(shí)。

4.消費(fèi)市場不完善,消費(fèi)環(huán)境較差。農(nóng)村消費(fèi)市場運(yùn)作不夠規(guī)范,缺乏強(qiáng)有力的制約機(jī)制,市場價(jià)格監(jiān)測機(jī)制滯后,坑農(nóng)害農(nóng)事件時(shí)有發(fā)生,農(nóng)民消費(fèi)安全感較低。許多商家盯住城鎮(zhèn)消費(fèi)群體,而對巨大的的消費(fèi)農(nóng)村市場研究不夠,產(chǎn)品生產(chǎn)脫離了農(nóng)村的實(shí)際,市場商品供給與需求嚴(yán)重錯(cuò)位。農(nóng)村交通不便,商品信息宣傳渠道不暢,農(nóng)民對新產(chǎn)品的了解不夠,消費(fèi)較為謹(jǐn)慎。相關(guān)產(chǎn)品售后維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)較少,“三包”承諾難以兌現(xiàn),農(nóng)民的合法消費(fèi)權(quán)益得不到有效保障,影響了農(nóng)民的消費(fèi)積極性。

1.加快農(nóng)業(yè)體制改革,推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。一是徹底打破城鄉(xiāng)二元體制格局。提高勞動(dòng)報(bào)酬占國民收入的比重,改變農(nóng)村初次國民收入分配格局和社會(huì)資源配合不合理現(xiàn)狀,縮小城鄉(xiāng)差距,建立城鄉(xiāng)一體化的生產(chǎn)要素市場,引導(dǎo)資金、技術(shù)、人才等資源向農(nóng)業(yè)和農(nóng)村流動(dòng)。二是保護(hù)農(nóng)民土地、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體財(cái)政等合法權(quán)益,做好政府財(cái)政支付轉(zhuǎn)移工作,加快社會(huì)財(cái)產(chǎn)由政府向民眾轉(zhuǎn)移的步伐,扭轉(zhuǎn)“國富民窮”的局面,增加農(nóng)民的財(cái)產(chǎn)性收入。完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化進(jìn)程。三是嚴(yán)格控制生產(chǎn)資料價(jià)格,提高農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)價(jià)格。農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格是關(guān)系農(nóng)民切身利益的命脈,提高農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)價(jià)格是增加農(nóng)民收入最有力、見效最快的政策杠桿。應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)價(jià)機(jī)制,擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)價(jià)范圍,使保護(hù)價(jià)水平隨農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本的提高、國際價(jià)格的波動(dòng)以及居民整體收入的增加而相應(yīng)提高,遏制農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格與第二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格剪刀差不斷拉大的趨勢,保證農(nóng)民增產(chǎn)又增收?？刂妻r(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格,增加財(cái)政補(bǔ)貼,降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本。四是穩(wěn)健、持久地貫徹家庭聯(lián)產(chǎn)承包、土地承包制度等既定農(nóng)業(yè)政策,提高政策穩(wěn)定性,增強(qiáng)農(nóng)民政策預(yù)期,為農(nóng)民做出科學(xué)合理的生產(chǎn)規(guī)劃提供良好的政策環(huán)境。將農(nóng)村稅費(fèi)改革政策落實(shí)到位,堅(jiān)決杜絕各種亂收費(fèi)、亂攤派現(xiàn)象的發(fā)生,徹底減輕農(nóng)民費(fèi)稅負(fù)擔(dān),保障農(nóng)業(yè)產(chǎn)出能夠真正沉淀在農(nóng)村,為農(nóng)村的長遠(yuǎn)發(fā)展積累物質(zhì)資原。

2.提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平,增加農(nóng)民的真實(shí)收入。一是加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化步伐。積極探索和培育先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理模式,加大農(nóng)業(yè)科技投入,提高土地、資金等生產(chǎn)資料配置效率,改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境,推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、科學(xué)化發(fā)展。二是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),實(shí)施品牌戰(zhàn)略。生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、安全、適銷對路的產(chǎn)品,切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值,增強(qiáng)產(chǎn)品市場競爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí),堅(jiān)持糧食作物與經(jīng)濟(jì)作物均衡發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。三是積極培育農(nóng)產(chǎn)品市場。疏通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,培育重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)和集散地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、集貿(mào)市場。與大型連鎖超市和農(nóng)貿(mào)企業(yè)合作,建立城鄉(xiāng)一體化市場,徹底化解農(nóng)業(yè)“大生產(chǎn)、小市場”的矛盾,使農(nóng)產(chǎn)品真正獲得社會(huì)的平均利潤。

3.完善農(nóng)村社會(huì)保障體系,解除后顧之憂。按照黨的十七屆三中全會(huì)提出的 “貫徹廣覆蓋、?；?、多層次、可持續(xù)原則,加快健全農(nóng)村社會(huì)保障體系”要求,針對當(dāng)前農(nóng)村社保覆蓋面小、保障水平差、體系不完善、法制不健全等問題,擴(kuò)大政府在農(nóng)村社會(huì)公共產(chǎn)品領(lǐng)域的支出,增強(qiáng)農(nóng)村集體福利事業(yè)和可支配資源的供給能力,探索建立與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng),包括農(nóng)村社會(huì)保險(xiǎn)、社會(huì)福利、社會(huì)救濟(jì)和優(yōu)撫安置在內(nèi)的社會(huì)保障體制,增強(qiáng)農(nóng)民底線經(jīng)濟(jì)安全感,消除農(nóng)民的后顧之憂。充分發(fā)揮社會(huì)保障體制引致消費(fèi)的效應(yīng),引導(dǎo)農(nóng)民將以前用于購買社會(huì)公共產(chǎn)品的資金投向消費(fèi)領(lǐng)域,加大財(cái)政向低收入人群的轉(zhuǎn)移支付,最大限度地發(fā)揮政府轉(zhuǎn)移支付對拉動(dòng)消費(fèi)的乘數(shù)作用。

篇7

我國養(yǎng)龜業(yè)是近幾年才興起的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)．還處于“一家一口池，一家一個(gè)價(jià)”的個(gè)體、小型、競爭無序狀態(tài)。各地養(yǎng)殖戶利用各自資源品種、傳統(tǒng)技術(shù)、信息渠道、銷售方式，初步形成了一家一戶為主體的產(chǎn)、供、銷經(jīng)營體系和銷售網(wǎng)絡(luò)，占領(lǐng)了甲魚市場萎縮后形成的有限市場空間，顯露出龜類產(chǎn)業(yè)雛形。面對“WTO”帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我國養(yǎng)龜業(yè)的現(xiàn)狀不容樂觀。

一、存在問題

1、個(gè)體生產(chǎn)形式和各自為戰(zhàn)的無序競爭，以及地方品種資源、養(yǎng)殖戶綜合素質(zhì)、技術(shù)水平和認(rèn)識(shí)的局限，養(yǎng)殖質(zhì)量良莠不齊烏龜個(gè)體生長緩慢。有的養(yǎng)殖戶存在著較大盲目性，對自然繁殖能力較強(qiáng)的優(yōu)良龜種如七彩龜?shù)?，不知珍惜資源，甚至作為饋贈(zèng)品，贈(zèng)送給購買其他龜種戶。在定價(jià)上，生長快的龜種就定低價(jià)，生長慢的就定高價(jià)。結(jié)果，生長快的良種龜種卻作為劣等龜種銷售．生長慢的低級(jí)龜種又成了高價(jià)龜，使得烏龜價(jià)格脫離龜種的真實(shí)品位，誤導(dǎo)了消費(fèi)者和養(yǎng)殖戶。

2、在銷售中，存在一龜多名現(xiàn)象，在高利潤誘使下，有的養(yǎng)殖場家以金頭龜冒充金錢龜，以捕捉的野生龜冒充馴養(yǎng)龜，有的甚至把吞下魚鉤的受傷野生龜作為馴養(yǎng)龜出售，還有個(gè)別場家以病龜冒充健康龜，以涂顏色、修尾巴、整裙邊的造假手法，以劣質(zhì)龜冒充良種龜出售，使消費(fèi)者蒙受較大損失。

3、烏龜生長慢，見效慢，不如“買來賣去”見利快，在這種心理指導(dǎo)下，養(yǎng)殖戶倒種、炒種的多，建養(yǎng)殖池多為暫養(yǎng)待售?！梆B(yǎng)殖戶”實(shí)際上是“二道販子”。養(yǎng)殖者無心鉆研技術(shù)，烏龜養(yǎng)殖技術(shù)一直停留在幾十年前的水平上，限制了烏龜養(yǎng)殖的健康發(fā)展。

二、發(fā)展趨勢

1、樹立品牌意識(shí)。目前國內(nèi)各地養(yǎng)殖的常見烏龜品種有20多種，其中屬于我國和東亞、東南亞共有的特產(chǎn)品種占60％，我國特產(chǎn)20％，引進(jìn)品種約20％，WTO的來臨，國外的龜種將大量涌進(jìn)國門，迫使我國龜類養(yǎng)殖經(jīng)營機(jī)制盡快轉(zhuǎn)換，與國際市場接軌。樹立品牌意識(shí)，像保護(hù)發(fā)展國寶“大熊貓”那樣，重點(diǎn)養(yǎng)殖、優(yōu)化開發(fā)那些能與世界龜類產(chǎn)品相抗衡的珍貴特產(chǎn)優(yōu)良龜種。在這方面，國內(nèi)一些有遠(yuǎn)見的養(yǎng)殖場家已有所警覺，浙江省海寧市袁花鎮(zhèn)科協(xié)養(yǎng)龜場已著手對良種烏龜進(jìn)行深層次多領(lǐng)域開發(fā)，實(shí)驗(yàn)成功了金頭龜旱養(yǎng)技術(shù)，鱷龜、鷹嘴龜樹養(yǎng)技術(shù)。將黃喉水龜、平胸龜培育成形態(tài)珍異的綠毛龜，出口國外效益增加l0倍左右。今年5月，國家專利局又受理了該場綠毛龜簾養(yǎng)專利，為保護(hù)品牌．該場已為自己數(shù)萬只良種國產(chǎn)烏龜注冊為“龍頭閣”牌商標(biāo)，并上了“因特網(wǎng)”，完成了人世前的準(zhǔn)備工作。

篇8

【關(guān)鍵詞】休閑食品 發(fā)展前景 存在問題 對策

一、前言

休閑食品，俗稱“零食”，通俗來說就是和主食有所區(qū)別的食物。一般來說，休閑食品是指人們在空閑、休息時(shí)所吃的非主食類的食品，如糖果、肉制食品、膨化食品、干果等，休閑食品在產(chǎn)品屬性定義上，屬于快速消費(fèi)品。自20世紀(jì)80年代以來，人們的生活水平不斷提高，食品消費(fèi)格局也開始了轉(zhuǎn)變，休閑食品行業(yè)迅速發(fā)展，市場不斷擴(kuò)展，休閑食品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了一片繁榮景象。隨著我國食品行業(yè)的大力發(fā)展和對于休閑食品市場需求的持續(xù)增長，未來我國休閑食品行業(yè)的市場競爭也將變得更加激烈，并有越來越多的企業(yè)開始注重品牌的塑造，同時(shí)，休閑食品的生產(chǎn)工作也將更加趨于專業(yè)化、安全化和標(biāo)準(zhǔn)化，而中高端消費(fèi)品市場也將成為行業(yè)爭奪得焦點(diǎn)。同時(shí)，休閑食品連鎖經(jīng)營模式和銷售模式電子商務(wù)化將成為新的市場增長點(diǎn)。研究休閑食品有助于更好促進(jìn)食品類企業(yè)的發(fā)展，把握休閑食品企業(yè)所面臨的形勢有助于企業(yè)制定相關(guān)對策，有助于食品行業(yè)的不斷壯大。

二、休閑食品市場的現(xiàn)狀分析

（一）休閑食品具有良好的市場發(fā)展前景

（1）休閑食品市場潛力巨大。近幾年來，我國每年的休閑食品市場需求額超過千億元，市場規(guī)模逐漸地增長，消費(fèi)市場也在快速地增長。所以休閑食品消費(fèi)速度也在跟著快速增長。在2014年中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)的《中國傳統(tǒng)特色小品類休閑食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究》顯示，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提高，人們消費(fèi)方式日益多元化、休閑化，休閑食品儼然已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｊ称废M(fèi)中的新寵。從2004年到2014年，全國休閑食品行業(yè)年產(chǎn)值從1931.38億元，增長到9050.18億元，10年間凈增長7118.80億元，年均復(fù)合增長為16.70%。據(jù)測算，到2018年，休閑食品產(chǎn)值有望達(dá)到該發(fā)展階段的頂點(diǎn)，增速最大。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近年來我國休閑食品市場規(guī)模呈幾何級(jí)的速度增長，高出食品市場的平均增長率20個(gè)百分點(diǎn)，在中國食品市場的地位越來越重要。同時(shí)僅僅在食品企業(yè)的注冊這一項(xiàng)就已高達(dá)了10多萬家，這些數(shù)據(jù)說明我國休閑食品企業(yè)在未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜕婵臻g。

（2）休閑食品市場開始整合資源。受到產(chǎn)業(yè)鏈等眾多因素的影響，中國休閑食品的市場集中度比較強(qiáng)。針對消費(fèi)者多樣化的需求以及休閑食品市場的一些巨大空白，部分地方政府開始有意識(shí)地整合當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)資源，大力培育有關(guān)于休閑食品的特色市場，并且將休閑食品的生產(chǎn)開始與本土的農(nóng)業(yè)資源緊密相連，不同的地域有著截然不同農(nóng)業(yè)的資源，產(chǎn)業(yè)集中度較高，也就形成了擁有眾多具備獨(dú)特資源優(yōu)勢的休閑食品種類，引導(dǎo)著中國休閑食品發(fā)展的潮流。

（二）休閑食品發(fā)展歷程存在的問題

（1）傳統(tǒng)休閑食品行業(yè)存在的不足。我國的休閑食品大多屬于傳統(tǒng)休閑食品，作為區(qū)別于生活必需品的消費(fèi)種類，在我國仍處于發(fā)展中階段，目前我國的休閑市場發(fā)展中也存在一些問題。首先，發(fā)展規(guī)模小，休閑食品銷售額只占我國全國消費(fèi)品零售總額21萬億元的2.57%；其次，休閑食品企業(yè)種類眾多，呈現(xiàn)小而散的局面，市場競爭力弱；行業(yè)集中度較低。其次，生產(chǎn)經(jīng)營分散，我國前十強(qiáng)企業(yè)的市場集中度約占30%；第三，消費(fèi)者對產(chǎn)品的安全性、質(zhì)量缺乏信任，最近幾年出現(xiàn)的食品安全事件使得人們對企業(yè)的食品安全存在擔(dān)憂，而近年來休閑食品消費(fèi)總量每年均以雙位數(shù)增長，高于食品行業(yè)平均增速兩成左右。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，我國每年人均消費(fèi)休閑食品約30克，只相當(dāng)于發(fā)達(dá)國家人均消費(fèi)量3200克的9.3%，這說明我國休閑食品有著廣闊的增長空間。

（2）新休閑食品行業(yè)亟待整合提高。休閑食品在新產(chǎn)品開發(fā)以及生產(chǎn)渠道建設(shè)和銷售渠道建設(shè)、生產(chǎn)技術(shù)等方面，本土的休閑食品企業(yè)均落后于一些外資品牌，無法跟上大市場的快速發(fā)展的步伐，并且大多都集中于低端休閑食品市場，我國的中高端休閑食品市場是一直被外資壟斷著，外資、合資企業(yè)占據(jù)了休閑食品大量的市場。再從市場品牌的競爭來看，休閑食品的品牌集中度比較低，整體競爭力較弱。中國的幾大休閑食品企業(yè)都比較集中開發(fā)谷物膨化類產(chǎn)品，使得產(chǎn)品品種單一產(chǎn)品同質(zhì)化，同行競爭激烈，對外競爭力弱；由于技術(shù)力量不夠強(qiáng)大，導(dǎo)致目前國內(nèi)的休閑食品風(fēng)味還不能與國際上同類產(chǎn)品風(fēng)味相比；另外在包裝方面，國內(nèi)除了幾大合資企業(yè)外，許多國營企業(yè)、小型廠家制造的休閑食品包裝顏色及品質(zhì)還不夠完美；因?yàn)榧夹g(shù)力量不足、食品機(jī)械化的水平比較落后，使得許多新型產(chǎn)品的開發(fā)還處于一個(gè)巨大空白期。

三、小結(jié)

隨著我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，我國休閑食品市場競爭越來越激烈，再加上休閑食品行業(yè)有很多新進(jìn)入者，企業(yè)的核心競爭力的構(gòu)建也將成為關(guān)鍵之所在，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)也開始逐漸看重品牌的打造。一方面，隨著我國休閑食品市場發(fā)展的成熟，國內(nèi)休閑食品的產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量將更加專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化，品牌的作用肯定變得愈發(fā)重要。另一方面隨著人均消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，人們越來越注重生活的品質(zhì)和生活的質(zhì)量。很多休閑食品企業(yè)已不再局限于生產(chǎn)日常的隨口零食，而轉(zhuǎn)變成加餐品，成為每日正餐中的一部分甚至可能是替代品，而且亞健康現(xiàn)象的擴(kuò)大化以及人們的健康意識(shí)得到提高，使得消費(fèi)者對健康和安全越來越重視，所以休閑食品不僅是美味更要變得安全健康。

面對復(fù)雜多變的形勢，休閑食品企業(yè)需要制定相應(yīng)對策，要求休閑企業(yè)不僅要從外部改變，開發(fā)綠色新產(chǎn)品，創(chuàng)新科學(xué)技術(shù)，面對不同的消費(fèi)人群采取不同的促銷方式，更要注重挖掘企業(yè)品牌內(nèi)涵，看重推廣品牌價(jià)值，這樣才能在市場經(jīng)濟(jì)的風(fēng)雨中越戰(zhàn)越強(qiáng)，才能在發(fā)展的潮流中處于不倒的位置，才能為中華復(fù)興貢獻(xiàn)自己的一份力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]亞軍.周黑鴨把“秘方”標(biāo)準(zhǔn)化[J].中國經(jīng)營報(bào)，2011.

篇9

關(guān)鍵詞：肉牛產(chǎn)業(yè)；對策；分析

1 內(nèi)蒙古肉牛產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀及發(fā)展分析

（一）內(nèi)蒙古肉牛產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀

內(nèi)蒙古依靠天然的草原優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，有悠久的畜牧業(yè)發(fā)展歷史。內(nèi)蒙古的肉牛產(chǎn)業(yè)已形成了一條初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括肉牛養(yǎng)殖的大型養(yǎng)殖場、具有一定年生產(chǎn)能力的屠宰加工企業(yè)及具有市場競爭力的名牌產(chǎn)品。現(xiàn)有肉牛加工龍頭企業(yè)有通遼市的科爾沁牛業(yè)等，規(guī)模化生產(chǎn)使得牛肉的產(chǎn)量和質(zhì)量都有較強(qiáng)的競爭力，同時(shí)對于整個(gè)肉牛產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。

縱觀內(nèi)蒙肉牛產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，主要還是牛肉的生產(chǎn)、加工及銷售，屠宰加工企業(yè)的生產(chǎn)重點(diǎn)在于牛肉的生產(chǎn)量，而對于牛副部分加工乃至最終流通到大眾消費(fèi)市場，可以說幾乎不涉及。而受生態(tài)環(huán)境的影響，草原肉牛的發(fā)展優(yōu)勢受到挑戰(zhàn)。目前肉牛產(chǎn)業(yè)因成本等的上升，牛肉產(chǎn)品等的效益增值降低，單一或簡單的肉牛產(chǎn)業(yè)鏈不利于內(nèi)蒙古肉牛產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定增勢發(fā)展，如何增加肉牛產(chǎn)業(yè)鏈條和提升產(chǎn)品的附加值成為該產(chǎn)業(yè)發(fā)展面對的重要問題。

（二）內(nèi)蒙古肉牛產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析

現(xiàn)有的技術(shù)及統(tǒng)計(jì)分析表明，牛副品具有很強(qiáng)的專用功能，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益可觀。牛副品來源廣泛，成本低廉，經(jīng)加工提煉可作為保健品、化妝品及醫(yī)藥的主要原料或成分。但牛副品因其收集難度較大、利用程序較為繁瑣等問題導(dǎo)致牛副品的利用率極低且長期不受重視。

內(nèi)蒙古肉牛產(chǎn)業(yè)鏈條延伸發(fā)展可將牛副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化納入其中，發(fā)展牛副品產(chǎn)業(yè)鏈條，摒棄原先將牛副品廢棄或簡單原料化的處理方式，發(fā)展牛副品深加工，分層次加工成各具特色的原料用品、制成品等。同時(shí)，技術(shù)發(fā)展和先進(jìn)設(shè)備的開發(fā)為牛副品產(chǎn)業(yè)鏈條深化延伸到保健品、化妝及醫(yī)藥行業(yè)中去提供了有利可行的保障。牛副品產(chǎn)業(yè)鏈條建立后將為牛副品的綜合利用發(fā)揮重要作用，使得牛副品附加值有不同程度的提升。牛副品種類多樣，精加工后多元化參與到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等的利用過程中去，實(shí)現(xiàn)綠色循環(huán)發(fā)展。

2 加快內(nèi)蒙古肉牛產(chǎn)業(yè)鏈延伸的對策

（一）大力發(fā)展肉牛產(chǎn)業(yè)，促使產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化

促進(jìn)肉牛業(yè)發(fā)展，走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營發(fā)展之路，使肉牛產(chǎn)業(yè)組織趨于優(yōu)化。肉牛業(yè)中介組織或龍頭企業(yè)將分散的小農(nóng)戶與育肥場、屠宰廠、消費(fèi)市場等連接起來，結(jié)成一個(gè)利益共同體，組織協(xié)調(diào)完善的利益分配機(jī)制，促使各環(huán)節(jié)高效聯(lián)結(jié)。對于大型企業(yè)可依據(jù)自身實(shí)力形成肉牛育肥場或屠宰加工企業(yè)為"龍頭"的肉牛產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營集團(tuán)，走集飼料生產(chǎn)、肉牛養(yǎng)殖、屠宰、加工和銷售為一體的發(fā)展道路，提高我國肉牛業(yè)在國際市場上的競爭力。對于中小企業(yè)可以推行"企業(yè)加農(nóng)戶"的組織模式，價(jià)格依照市場行情確定，制定出合理的利益分配機(jī)制，使得產(chǎn)出數(shù)量和質(zhì)量直接與農(nóng)戶利益掛鉤。

（二）原產(chǎn)地品牌保護(hù)

內(nèi)蒙古肉牛產(chǎn)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)定，但牛肉的品牌未得到充分保護(hù)和利用，牛副產(chǎn)品加工出來的部分制成品更是無品牌可言。內(nèi)蒙古牛肉類食品為天然綠色食品，但在生產(chǎn)加工過程中沒有樹立品牌意識(shí)，品名及產(chǎn)地等雜亂。由于目前缺乏優(yōu)勢品牌的包裝、保護(hù)及利用，使得乘機(jī)鉆空者冒充內(nèi)蒙特色牛肉的生產(chǎn)現(xiàn)象存在。注重原產(chǎn)地品牌保護(hù)需要從肉質(zhì)源頭到成品銷售統(tǒng)一保護(hù)，采取防偽技術(shù)化包裝，且?guī)в性a(chǎn)地標(biāo)志及綠色級(jí)別標(biāo)志，進(jìn)行品牌化宣傳和銷售，突出內(nèi)蒙古牛肉的特色，提升產(chǎn)品競爭力。對于肉牛副產(chǎn)品現(xiàn)有能力可加工的熟食及保健品等嚴(yán)格管理生產(chǎn)程序，促使副產(chǎn)品進(jìn)入大眾消費(fèi)市場的同時(shí)強(qiáng)化原產(chǎn)地品牌保護(hù)。

（三）建立物聯(lián)網(wǎng)全程有機(jī)溯源信息化平臺(tái)

為從根源上保證產(chǎn)品的質(zhì)量，強(qiáng)化對物流信息的管理，在RFID技術(shù)的基礎(chǔ)上建立有機(jī)溯源的信息化平臺(tái)，便于肉牛副產(chǎn)品在生產(chǎn)、運(yùn)輸、存儲(chǔ)等方面的信息獲得，使得產(chǎn)品的各項(xiàng)信息能夠追本溯源，既能有效解決仿冒生產(chǎn)問題，也可避免出現(xiàn)原料收集過程中存在的安全衛(wèi)生問題。物聯(lián)網(wǎng)本身就是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可充分利用該平臺(tái)信息，找尋合作生產(chǎn)企業(yè)或銷售商，有效推動(dòng)肉牛副產(chǎn)品的銷售；信息更為透明和真實(shí)極大的拉近了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離，產(chǎn)品的銷售渠道得以多元化發(fā)展。

（四）政府推行有利政策支持

自治區(qū)政府首先要積極鼓勵(lì)和支持生物醫(yī)藥的發(fā)展，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，歡迎國內(nèi)外及本地企業(yè)、高等院校和科研院所在內(nèi)蒙古設(shè)立生物醫(yī)藥研發(fā)中心，對相關(guān)企業(yè)實(shí)施稅收優(yōu)惠政策，同時(shí)加大政府投入力度，聯(lián)合有關(guān)高校和科技情報(bào)機(jī)構(gòu)，建立資源共享的生物科技數(shù)據(jù)庫和信息網(wǎng)；政府針對生物醫(yī)藥研究和產(chǎn)業(yè)化的高風(fēng)險(xiǎn)及高投入特點(diǎn)，采取企業(yè)化經(jīng)營的運(yùn)作模式，組織建設(shè)生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)孵化器、動(dòng)物副產(chǎn)品收集站及動(dòng)物血深加工中心、生物醫(yī)學(xué)工程樣機(jī)試驗(yàn)中心等，加速生物醫(yī)藥成果向保健、化妝等行業(yè)轉(zhuǎn)化，提高醫(yī)藥應(yīng)用性。針對引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和人才培養(yǎng)方面，政府嘗試購進(jìn)設(shè)備并采用有償使用措施，聯(lián)動(dòng)企業(yè)和高校培養(yǎng)人才。

參考文獻(xiàn)：

篇10

我國房地產(chǎn)市場發(fā)展現(xiàn)狀及其地位

（一）經(jīng)濟(jì)增長迅速刺激中國房地產(chǎn)市場的消費(fèi)需求改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)長期保持著兩位數(shù)的高速增長，成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為迅速的國家，在發(fā)展中國家中處于領(lǐng)先地位。經(jīng)濟(jì)快速增長，使得我國人民生活水平和社會(huì)購買力水平不斷提高，社會(huì)對房地產(chǎn)的需求不斷上升，原有的樓市供求矛盾加劇，最終給我國帶來了更大的房地產(chǎn)市場消費(fèi)需求。

（二）房地產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要領(lǐng)域經(jīng)過長期的發(fā)展，我國房地產(chǎn)行業(yè)逐漸走向經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前臺(tái)，體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢。2006-2008年連續(xù)三年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，房地產(chǎn)吸引了眾多行業(yè)領(lǐng)域的資本進(jìn)入，這也是2006-2008年我國房地產(chǎn)市場價(jià)格不斷攀升的重要資金緣由。在扣除外貿(mào)成分以后，房地產(chǎn)業(yè)是一個(gè)舉足■楊志銀（貴州財(cái)經(jīng)學(xué)院科研處貴陽550004）中圖分類號(hào)：F810文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A內(nèi)容摘要：住房作為不動(dòng)產(chǎn)是一個(gè)特殊的商品，既具有消費(fèi)功能，也具有投資功能。近年來，大量投機(jī)資金大規(guī)模進(jìn)入房地產(chǎn)領(lǐng)域，推高房價(jià)。這也導(dǎo)致國家一系列房地產(chǎn)調(diào)控政策未達(dá)到預(yù)期效果，居民的自住性消費(fèi)無法得到滿足。本文在對我國房地產(chǎn)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，探討稅收政策在房地產(chǎn)市場消費(fèi)中的作用，并提出完善稅收政策引導(dǎo)房地產(chǎn)市場健康消費(fèi)的建議。

關(guān)鍵詞：稅收政策房地產(chǎn)市場消費(fèi)輕重的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的產(chǎn)業(yè)成分之一。

（三）房地產(chǎn)業(yè)是擴(kuò)內(nèi)需、保增長的重要支撐首先，房地產(chǎn)是我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式過渡時(shí)期的重要產(chǎn)業(yè)。我國在外需不足的前提下，提出轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，擴(kuò)大內(nèi)需，以應(yīng)對金融危機(jī)的影響。在這一過程中，房地產(chǎn)行業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用不斷顯現(xiàn)出來。其次，房地產(chǎn)是我國面對金融危機(jī)壓力、刺激就業(yè)等方面不可忽視的行業(yè)。這主要是由房地產(chǎn)作為我國產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的中間產(chǎn)業(yè)鏈條所決定的?？傊?，由于我國內(nèi)需產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對落后，競爭力不足，在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變情況下，房地產(chǎn)是我國擴(kuò)大內(nèi)需、保增長，應(yīng)對金融危機(jī)對我國經(jīng)濟(jì)影響的重要產(chǎn)業(yè)，也是我國當(dāng)前轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等重大決策實(shí)施過程中的重要支撐產(chǎn)業(yè)。

（四）規(guī)范房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)重要的民生工作根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國當(dāng)年的普通居民，幾乎有50%以上的收入屬于個(gè)人的住房消費(fèi)。住房消費(fèi)是我國居民消費(fèi)的重要組成部分，不僅牽動(dòng)著居民的收入水平，而且與我國銀行業(yè)發(fā)展有著重要的關(guān)聯(lián)性，也是我國居民財(cái)產(chǎn)性收入的主要構(gòu)成部分。

當(dāng)前我國房地產(chǎn)稅收政策及其存在問題

（一）我國現(xiàn)行房地產(chǎn)稅收政策

1.土地增值稅。土地增值稅的計(jì)稅依據(jù)是納稅人轉(zhuǎn)讓房地產(chǎn)的收入減去稅法規(guī)定扣除項(xiàng)目后的余額。規(guī)定扣除項(xiàng)目包括取得土地使用權(quán)時(shí)所支付的金額、土地開發(fā)成本及費(fèi)用、新建房及配套設(shè)施的成本和費(fèi)用（或舊房和建筑物的評(píng)估價(jià)格）、與轉(zhuǎn)讓房地產(chǎn)相關(guān)的稅金、財(cái)政部規(guī)定的其他扣除項(xiàng)目。納稅人建造普通標(biāo)準(zhǔn)住宅出售，增值額未超過扣除項(xiàng)目20%的，以及因國家建設(shè)需要依法征用、收回的房地產(chǎn)可以免征土地增值稅。此外，企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體以及其他組織轉(zhuǎn)讓舊房作為廉租房、經(jīng)濟(jì)適用房房源且增值額未超過扣除項(xiàng)目金額20%的，免征土地增值稅。

2.企業(yè)所得稅。根據(jù)最新企業(yè)所得稅法規(guī)定，房地產(chǎn)企業(yè)在計(jì)算企業(yè)所得稅允許扣除的成本項(xiàng)目可分為：土地實(shí)際成本，包括土地征用及遷移補(bǔ)償費(fèi)、七通一平費(fèi)（包括道路、供水、供電、通訊、排污、排洪、供氣和場地平整等方面的費(fèi)用）、管理費(fèi)用；住宅和其他商品房開發(fā)實(shí)際成本，包括土地開發(fā)費(fèi)、建筑安裝工程費(fèi)、設(shè)備工程費(fèi)、配套工程費(fèi)、管理費(fèi)用。但是作為土地增值稅加計(jì)20%的扣除項(xiàng)目不得在計(jì)算企業(yè)所得稅中列支扣除。

3.營業(yè)稅。營業(yè)稅政策中涉及房地產(chǎn)行業(yè)的稅收政策主要是兩個(gè)行業(yè)：一是建筑業(yè)；二是轉(zhuǎn)讓不動(dòng)產(chǎn)，因此房地產(chǎn)涉及的營業(yè)稅稅率主要是3%和5%兩檔。它是對在中國境內(nèi)轉(zhuǎn)讓土地使用權(quán)或銷售房地產(chǎn)的單位和個(gè)人，就其營業(yè)額按稅率計(jì)征的一種稅賦。營業(yè)稅稅法中規(guī)定，土地所有者出讓土地使用權(quán)以及土地使用者將土地使用權(quán)歸還給土地所有者的行為，不征營業(yè)稅。以房地產(chǎn)投資入股，參與接受投資方利潤分配，共同承擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)行為，不征營業(yè)稅，但轉(zhuǎn)讓該項(xiàng)股權(quán)例外。同時(shí)，對自建自用的房地產(chǎn)免征營業(yè)稅。2008年3月1日起出租自有住房，不再區(qū)分用途，一律按照3%的稅率征收營業(yè)稅。

4.房產(chǎn)稅。房產(chǎn)稅主要由產(chǎn)權(quán)所有人繳納，產(chǎn)權(quán)屬于全民所有，由經(jīng)營管理單位繳納；產(chǎn)權(quán)屬于集體和個(gè)人所有的，由集體單位和個(gè)人繳納；產(chǎn)權(quán)出典的，由承典人繳納；產(chǎn)權(quán)所有者、承典人不在房產(chǎn)所在地或產(chǎn)權(quán)未確定以及承典糾紛未解決的，應(yīng)由房產(chǎn)代管人或使用人繳納。根據(jù)納稅人不同的經(jīng)營方式采取兩種方式計(jì)稅：一是納稅人經(jīng)營自用的房產(chǎn)，以房產(chǎn)余值計(jì)稅，即從價(jià)計(jì)征；二是將自有房產(chǎn)出租經(jīng)營，以房產(chǎn)租金收入為計(jì)稅依據(jù)，即從租計(jì)征，稅率為12%。

5.城鎮(zhèn)土地使用稅。該稅是國家按使用土地的等級(jí)和數(shù)量，對城鎮(zhèn)（城市、縣城、建制鎮(zhèn)、工礦區(qū)）范圍內(nèi)的土地使用單位和個(gè)人征收的一種稅賦。計(jì)稅依據(jù)是納稅人實(shí)際占用的土地面積，由土地所在地的稅務(wù)機(jī)關(guān)按照規(guī)定的稅額計(jì)征，實(shí)行定額稅率，按年計(jì)算，分期繳納。

6.契稅。契稅指由于土地使用權(quán)出讓、轉(zhuǎn)讓，房屋買賣、贈(zèng)予、交換等發(fā)生房地產(chǎn)權(quán)屬轉(zhuǎn)移時(shí)向產(chǎn)權(quán)承受人征收的一種稅。

計(jì)稅依據(jù)依不同的房地產(chǎn)權(quán)屬轉(zhuǎn)移方式而不同：國有土地使用權(quán)出讓、土地使用權(quán)出售、房屋買賣為成交價(jià)格；土地實(shí)用權(quán)贈(zèng)予、房屋贈(zèng)予，由征稅機(jī)關(guān)參照土地使用權(quán)出售、房屋買賣的市場價(jià)格核定；土地使用權(quán)交換和房屋交換，為所交換的土地使用權(quán)和房屋的價(jià)格差額。如成交價(jià)格或交換價(jià)格差額明顯低于市場價(jià)格，并無正當(dāng)理由，由征稅機(jī)關(guān)參照市場價(jià)格核定，實(shí)行3%-5%比例稅率。同時(shí)規(guī)定國家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、軍事單位承受土地、房屋用于辦公、教學(xué)、醫(yī)療、科研和軍事設(shè)施的，城鎮(zhèn)職工按規(guī)定第一次購買的公房以及財(cái)政部門規(guī)定的其他項(xiàng)目，免征契稅。

7.印花稅。印花稅是對中國境內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中或經(jīng)濟(jì)交往中書立的或領(lǐng)受的房地產(chǎn)憑證以及在境外書立、受我國法律保護(hù)、在我國境內(nèi)適用的應(yīng)稅房地產(chǎn)憑證的單位和個(gè)人征收的一種稅。計(jì)稅依據(jù)是書立、領(lǐng)受的房地產(chǎn)憑證所承載的資金量或?qū)嵨锪俊?/p>

針對不同的憑證情況實(shí)行兩種稅率：一是比例稅率，適用于房地產(chǎn)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移書據(jù)、房屋租賃合同、房地產(chǎn)買賣合同；二是定額稅率，適用于房地產(chǎn)權(quán)利證書以及合同金額無法確定的憑證，為每件5元。

（二）現(xiàn)行房地產(chǎn)稅收政策存在問題

1.結(jié)構(gòu)不合理，稅基交叉，存在重復(fù)征稅現(xiàn)象?，F(xiàn)行涉及房地產(chǎn)業(yè)的稅收結(jié)構(gòu)松散繁雜，各種稅之間主輔作用不清，調(diào)節(jié)單一，個(gè)別稅種設(shè)置重疊，存在重復(fù)征稅現(xiàn)象。一方面，土地增值稅與所得稅、營業(yè)稅交叉重復(fù)；土地使用稅與房產(chǎn)稅在對房屋同一目的物征收時(shí)缺乏科學(xué)性。營業(yè)稅與土地增值稅計(jì)稅依據(jù)存在重疊，從而造成對房地產(chǎn)開發(fā)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)的重復(fù)征稅，在一定程度上助長了土地的保有或投機(jī)行為。另一方面，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的契稅和印花稅稅基交叉性帶來了一定程度上的重復(fù)征稅。此外，房地產(chǎn)出租法人負(fù)擔(dān)的各類稅收稅基的交叉性，房地產(chǎn)租賃業(yè)務(wù)稅收也存在重復(fù)征收的情況，不利于我國房地產(chǎn)租賃市場的發(fā)展。

2.征稅范圍相對狹窄，調(diào)節(jié)功能弱化。

稅種繁多，收費(fèi)復(fù)雜，租費(fèi)雜亂，征稅覆蓋面窄，房地產(chǎn)稅占全部稅收收入比重偏低，使得房地產(chǎn)市場出現(xiàn)的嚴(yán)重投機(jī)炒作造成房價(jià)快速上漲、泡沫四起，進(jìn)而使得房地產(chǎn)稅類籌集財(cái)政收入的功能微弱，抑制了房地產(chǎn)稅收作用的發(fā)揮。我國房地產(chǎn)評(píng)估制度不健全與評(píng)估秩序混亂，使得房地產(chǎn)各個(gè)交易環(huán)節(jié)的計(jì)稅依據(jù)難以科學(xué)合理地確定，難以發(fā)揮調(diào)節(jié)社會(huì)貧富差距的作用，抑制房地產(chǎn)投機(jī)的作用十分微弱。

3.消費(fèi)流通環(huán)節(jié)稅與保有環(huán)節(jié)稅賦不協(xié)調(diào)。目前我國房地產(chǎn)稅收政策主要集中在房產(chǎn)和地產(chǎn)的消費(fèi)流通環(huán)節(jié)，而在房地產(chǎn)保有環(huán)節(jié)的稅種非常少，房地產(chǎn)存量稅源沒有得到充分利用。正是因?yàn)檫@種不平衡，導(dǎo)致了房地產(chǎn)流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的稅費(fèi)過于集中，增加新建房地產(chǎn)的開發(fā)成本，在一定程度上帶動(dòng)整個(gè)房地產(chǎn)市場價(jià)格的上揚(yáng)，提高居民購房的門檻，影響房地產(chǎn)消費(fèi)市場發(fā)展。另外，由于我國土地市場的特殊性，大量的土地使用權(quán)由企事業(yè)單位無償取得，并近似無償?shù)爻钟校覈鴮Ψ康禺a(chǎn)保有、特別是土地的保有稅賦過低。這一現(xiàn)象不能很好地抑制市場對樓市的炒作投機(jī)行為，在一定程度上放任房地產(chǎn)、土地的投機(jī)炒作者坐等資產(chǎn)升值，而不必?fù)?dān)憂資產(chǎn)保有期間的成本，造就我國目前大量閑置、空置房產(chǎn)。

4.稅收體系不完善，稅收政策存在一刀切現(xiàn)象。我國并沒有專門的房地產(chǎn)稅收體系，而是體現(xiàn)在各個(gè)現(xiàn)有稅種稅收政策之中，這不利于行業(yè)稅收政策的宏觀調(diào)節(jié)。

現(xiàn)有房地產(chǎn)稅收政策措施，很少針對不同性質(zhì)的房地產(chǎn)需求而給予區(qū)別對待，大部分是針對房地產(chǎn)行業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)，規(guī)定統(tǒng)一的稅收政策，在很大程度上抑制了我國住房市場的消費(fèi)。

利用稅收政策引導(dǎo)房地產(chǎn)市場消費(fèi)的政策建議

（一）利用房地產(chǎn)高額稅率打擊房地產(chǎn)市場的投機(jī)行為

首先，對房地產(chǎn)保有環(huán)節(jié)征收高稅收，降低房地產(chǎn)市場的投資和保值增值的功能。

同時(shí)增強(qiáng)對房地產(chǎn)市場的閑置房以及空置房的稅收調(diào)控。其次，對我國的第二套房產(chǎn)購買征收重稅，開征資本收益稅，抑制居民對房地產(chǎn)行業(yè)的投機(jī)行為。

（二）對投資性房產(chǎn)需求和自住性房產(chǎn)需求區(qū)別征稅

,改革個(gè)人所得稅征收管理模式，把房地產(chǎn)轉(zhuǎn)讓收益歸入個(gè)人或法人的綜合收益，征收個(gè)人所得稅。加大對我國房地產(chǎn)保有環(huán)節(jié)的稅收建設(shè)，進(jìn)一步肅清當(dāng)前稅收政策中存在的稅基交叉、重復(fù)征稅等問題，平衡房產(chǎn)消費(fèi)環(huán)境的稅收負(fù)擔(dān)。根據(jù)房地產(chǎn)實(shí)際占有權(quán)屬時(shí)間長短征稅，區(qū)別投資性和自住性房產(chǎn)交易的稅收，保護(hù)合理的房地產(chǎn)需求，增加投資性房地產(chǎn)需求的交易成本。

（三）對低收入購房者實(shí)施差別稅收優(yōu)惠政策

在現(xiàn)有財(cái)政以及貨幣方面優(yōu)惠政策基礎(chǔ)上，稅收政策應(yīng)該區(qū)別不同收入水平的購買群體而實(shí)施差別的稅收優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)中低收入階層購買自用住房，可以適當(dāng)考慮給予中低收入階層住房按揭貸款在征收個(gè)人所得稅方面減免相關(guān)的利息支出。

考慮與其他相關(guān)財(cái)產(chǎn)類以及所得稅類相結(jié)合，對中低收入階層的購房款給予一定年限的抵扣減免。綜合考慮我國現(xiàn)有房地產(chǎn)稅收政策的基礎(chǔ)上，避免相關(guān)稅收的重復(fù)征收，對中低收入階層的購房行為給予一定程度的免征或者減征，刺激我國住房消費(fèi)市場的健康發(fā)展。

（四）開征統(tǒng)一規(guī)范的物業(yè)稅

我國房地產(chǎn)市場另一個(gè)重大問題是存在稅費(fèi)相擠現(xiàn)象，通過開征立足于中國國情的物業(yè)稅，可以有效解決這種稅費(fèi)相擠現(xiàn)象。通過征收物業(yè)稅，將一次性繳納的大部分房地產(chǎn)稅費(fèi)轉(zhuǎn)化為在房地產(chǎn)保有環(huán)節(jié)分期收取，提高中低收入者的購房水平，有效降低消費(fèi)流通環(huán)節(jié)的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)，增加房產(chǎn)保有環(huán)節(jié)的負(fù)擔(dān)，增加樓市投機(jī)者房產(chǎn)持有成本，可以有效改變中國目前階段樓市價(jià)格非理性上漲的現(xiàn)象，從而抑制樓市的投機(jī)行為。

（五）通過結(jié)構(gòu)性減稅保證房地產(chǎn)市場稅收收入

有保有壓針對房地產(chǎn)市場存在的稅基交叉、重復(fù)征稅等稅收問題，按照減少流通環(huán)節(jié)稅收、市場增加保有環(huán)節(jié)的稅收原則，適當(dāng)?shù)貙Ψ康禺a(chǎn)市場實(shí)施結(jié)構(gòu)性減稅。根據(jù)我國房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的需要，對不適應(yīng)我國地產(chǎn)發(fā)展需求的稅種給予一定的減免甚至取消，適當(dāng)取消房地產(chǎn)市場的耕地使用稅，減免契稅等。增加保有環(huán)節(jié)稅收，降低房地產(chǎn)市場由于結(jié)構(gòu)性減稅所帶來的稅收收入壓力，使得房地產(chǎn)消費(fèi)環(huán)節(jié)的稅負(fù)更加合理化、科學(xué)化，從而合理引導(dǎo)我國房地產(chǎn)消費(fèi)市場。

參考文獻(xiàn)：

1.樊麗明，李文.房地產(chǎn)稅收制度改革研究.稅務(wù)研究，2004（9）