導(dǎo)語：如何才能寫好一篇電影制作的定義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：定點(diǎn)醫(yī)院 新農(nóng)合 異地直補(bǔ) 影響因素

新農(nóng)合是我國新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的簡(jiǎn)稱，是指由政府組織、引導(dǎo)、支持，農(nóng)民自愿參加，個(gè)人、集體和政府多方籌資，以大病統(tǒng)籌為主，對(duì)參合農(nóng)民醫(yī)藥費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)償?shù)囊环N農(nóng)民醫(yī)療互助共濟(jì)制度。新農(nóng)合患者大都集中在縣區(qū)農(nóng)村，由于各縣區(qū)醫(yī)療水平、服務(wù)設(shè)施等客觀條件的影響，全省約有三分之一的患者需要到省內(nèi)異地、尤其是省會(huì)城市的大醫(yī)院就醫(yī)。我省衛(wèi)計(jì)委、省新農(nóng)合管理中心積極推行省內(nèi)異地就醫(yī)直接補(bǔ)償醫(yī)療費(fèi)用方式，率先指導(dǎo)省直定點(diǎn)醫(yī)院開展直補(bǔ)工作，使新農(nóng)合患者“在哪住院，在哪報(bào)銷”，“當(dāng)天出院，當(dāng)天報(bào)銷”，目的是要減輕新農(nóng)合患者因大病、重病而帶來的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、縮短醫(yī)療費(fèi)用補(bǔ)償周期、提高新農(nóng)合管理服務(wù)水平。

一、影響定點(diǎn)醫(yī)院直補(bǔ)工作的因素及其分析

（一）定點(diǎn)醫(yī)院的新農(nóng)合管理機(jī)構(gòu)及人員配備不統(tǒng)一

我國2003年開始新實(shí)行新農(nóng)合制度，參加新農(nóng)合的人數(shù)由2003年的0.8億人增至2013年的8.02億人。到2008年已逐步實(shí)現(xiàn)基本覆蓋全國農(nóng)村居民。我國及我省衛(wèi)計(jì)委作為新農(nóng)合工作的上級(jí)管理部門曾多次下文，對(duì)定點(diǎn)醫(yī)院的新農(nóng)合管理部門、人員配備有過建議和指導(dǎo)，但各定點(diǎn)醫(yī)院根據(jù)自身建設(shè)及新農(nóng)合患者人數(shù)的情況，有的建立了獨(dú)立的新農(nóng)合辦公室，有的還是附屬在醫(yī)療保險(xiǎn)辦公室；有的配備專職工作人員，有的是都兼職人員；工作人員配備數(shù)量類別不等，有學(xué)醫(yī)護(hù)的、有學(xué)財(cái)務(wù)、信息、管理的，各類人員參差不齊。

（二）補(bǔ)償政策不統(tǒng)一

自新農(nóng)合政策實(shí)施以來，我省衛(wèi)計(jì)委和省新農(nóng)合管理機(jī)構(gòu)出臺(tái)了全省統(tǒng)一的新農(nóng)合統(tǒng)籌補(bǔ)償方案和藥品診療目錄，并隨著國家財(cái)力的增強(qiáng)和人們?nèi)罕娚钏降奶岣撸磕旮氯〗y(tǒng)一的、更有利于新農(nóng)合患者的補(bǔ)償方案。2013年我省門診統(tǒng)籌補(bǔ)償比例達(dá)到60%以上，住院補(bǔ)償封頂線提高到人均15萬元，是我省農(nóng)民年人均純收入的23倍，重大疾病補(bǔ)償比例提高到70%。受益面積進(jìn)一步擴(kuò)大，極大的提高了新農(nóng)合患者的保障水平。

（三）信息系統(tǒng)不統(tǒng)一

上個(gè)世紀(jì)八十年代各醫(yī)院逐步開展住院系統(tǒng)信息化建設(shè)，啟動(dòng)時(shí)間的前后、硬件設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)、投入資金的多少各不相同，衛(wèi)生系統(tǒng)所使用的軟件也不是同一個(gè)軟件公司的，雖然有些醫(yī)院使用同一個(gè)軟件公司，但運(yùn)行方式也各不相同 。

（四）補(bǔ)償單據(jù)、二次報(bào)銷資料不統(tǒng)一

新農(nóng)合基金的籌資渠道來源于參加新農(nóng)合的農(nóng)民以及國家、省、市、縣各級(jí)財(cái)政部門，由縣新農(nóng)合管理中心負(fù)責(zé)管理，基金大都集中在各縣財(cái)政部門。不聯(lián)網(wǎng)的地區(qū)或外地就醫(yī)的新農(nóng)合患者，需要回當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)合管理機(jī)構(gòu)報(bào)銷醫(yī)藥費(fèi)，一般需要提供的補(bǔ)償單據(jù)有：醫(yī)藥費(fèi)用收據(jù)、住院費(fèi)用總清單、出院證、診斷建議書、住院病歷復(fù)印件、轉(zhuǎn)診轉(zhuǎn)院審批表等，各縣不盡相同。有的縣實(shí)現(xiàn)了財(cái)政代管，需要向財(cái)政部門提供以上報(bào)銷資料。還有的縣民政部門對(duì)符合特定條件的新農(nóng)合患者提供二次補(bǔ)償?shù)幕蒉r(nóng)政策，也需要部分補(bǔ)償單據(jù)。如果實(shí)現(xiàn)直補(bǔ)，新農(nóng)合患者在定點(diǎn)醫(yī)院出院結(jié)算時(shí)，只支付個(gè)人自付部分，其余部分由定點(diǎn)醫(yī)院先行墊付，定點(diǎn)醫(yī)院與新農(nóng)合管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行結(jié)算。

二、解決辦法

加強(qiáng)科室及人才建設(shè)，打造專業(yè)的新農(nóng)合管理隊(duì)伍。我國的新農(nóng)合是世界上覆蓋人口最多的基本醫(yī)療保險(xiǎn)制度。新農(nóng)合患者屬于我國最龐大的、也是最弱勢(shì)的一個(gè)群體，他們滿意，就等于全國三分之二以上的人口滿意。另外，新農(nóng)合工作在開展以來，逐漸發(fā)展壯大，縣鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)比較完善，有著深厚的農(nóng)村基礎(chǔ)，因此我們有必要建設(shè)獨(dú)立的新農(nóng)合管理科室或機(jī)構(gòu)，配備專業(yè)技術(shù)能力強(qiáng)、人員素質(zhì)高的各類工作人員加入到新農(nóng)合的服務(wù)隊(duì)伍中，培訓(xùn)、宣傳、管理、執(zhí)行新農(nóng)合政策，切實(shí)做到全心全意為新農(nóng)合患者服務(wù)。

三、結(jié)束語

實(shí)現(xiàn)新農(nóng)合省內(nèi)異地就醫(yī)直補(bǔ)是關(guān)系農(nóng)民切身利益的大事，使因病就醫(yī)的患者縮短了報(bào)銷時(shí)間，脫離了回當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)合部門報(bào)銷的繁雜手續(xù)，享受到上級(jí)醫(yī)院優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源，還減輕了縣區(qū)新農(nóng)合管理機(jī)構(gòu)的工作量，同時(shí)也給定點(diǎn)醫(yī)院帶來了人力財(cái)力物力等各方面的壓力。因此定點(diǎn)醫(yī)院應(yīng)按照省新農(nóng)合管理中心的要求，做好直補(bǔ)前期的準(zhǔn)備工作，排除并解決好各種影響因素，力爭(zhēng)將這項(xiàng)惠農(nóng)利農(nóng)的好政策在全省范圍內(nèi)順利平穩(wěn)實(shí)施。

參考文獻(xiàn)：

[1]周綠林.醫(yī)療保險(xiǎn)學(xué)[M].北京：科學(xué)出版社，2006：267

[2]黃立紅.新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的發(fā)展趨勢(shì)[J].中國初級(jí)衛(wèi)生保健，2007；3

篇2

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電影；傳播；電影

網(wǎng)絡(luò)電影，也稱“網(wǎng)上電影”，顧名思義，是在網(wǎng)上放映的電影。但是，僅僅在網(wǎng)上放映電影，還不能稱之為網(wǎng)絡(luò)電影。2000年5月，據(jù)稱是全球第一部網(wǎng)絡(luò)電影《量子計(jì)劃》出爐?！读孔佑?jì)劃》是全部數(shù)碼制作，片長(zhǎng)只有32分鐘。2000年5月5日在作全球首映。同年6月，好萊塢全數(shù)字影片《405：驚魂時(shí)速》上網(wǎng)首映。僅一周時(shí)間，便有25萬人次下載觀看了該片，尤其在與iFilm公司簽約之后，《405：驚魂時(shí)速》更是創(chuàng)下了100萬次下載的空前紀(jì)錄。iFilm公司程序設(shè)計(jì)部主任稱，《405：驚魂時(shí)速》堪稱個(gè)人制作網(wǎng)絡(luò)電影的開山之作。

2000年8月18日，另一部聲稱是“第一部真正的網(wǎng)絡(luò)電影”《175度色盲》在我國臺(tái)灣正式誕生。這是一部兼具多重實(shí)驗(yàn)性的電影，在播放方式上增加觀賞者自主，并配合網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性。網(wǎng)友可以依照順序正著看、倒著看、跳著看。2000年9月14日內(nèi)地第一部互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)電影《天使的翅膀》正式開拍。每個(gè)網(wǎng)友都可以根據(jù)自己的想象對(duì)《天使的翅膀》的故事、人物及對(duì)話和細(xì)節(jié)提出自己的創(chuàng)作想法。創(chuàng)作人員和網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)全方位實(shí)時(shí)的互動(dòng)影片采取在網(wǎng)上邊互動(dòng)、邊拍攝、邊播出的方式，以吸引有志于從事影視創(chuàng)作的網(wǎng)民。

網(wǎng)絡(luò)電影，不是指以網(wǎng)絡(luò)故事為題材拍攝的影片，比如《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的親密接觸》。也不是指放到網(wǎng)上發(fā)行、播放、宣傳及付費(fèi)下載的傳統(tǒng)電影。那網(wǎng)絡(luò)電影究竟是什么？

陳思之在《何為網(wǎng)絡(luò)電影》一文中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影下了這樣的定義：“所謂網(wǎng)絡(luò)電影，是指專為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片，一般播放時(shí)間為5分鐘，最長(zhǎng)不過30分鐘。”子蔭、白木的《網(wǎng)絡(luò)電影：為電影插上翅膀》一文中，也認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)電影是特指專為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片一般長(zhǎng)度為5分鐘最長(zhǎng)也不過30分鐘。”而陸瓊在她的論文《談網(wǎng)絡(luò)電影的人性化互動(dòng)》中，一方面承認(rèn)當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)電影的定義是：“指在網(wǎng)上觀看的電影”，但同時(shí)，她認(rèn)為這只是“所謂的”網(wǎng)絡(luò)電影，與真正的網(wǎng)絡(luò)電影不同，她給“真正的”網(wǎng)絡(luò)電影以不同的定義：“真正的網(wǎng)絡(luò)電影參與性極強(qiáng)，首先可以從網(wǎng)上下載標(biāo)準(zhǔn)化的電影軟件，然后根據(jù)自己的喜好修改劇情。所有人都可以參與電影制作。有興趣的人甚至可以通過掃描儀輸入本人影像扮演戲中角色。其次可以上載自己拍攝的電影與網(wǎng)友共享，不僅滿足了影視愛好者，培養(yǎng)了電影觀眾，也把人從固有的接受模式中解放出來。”

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電影又稱網(wǎng)絡(luò)短片，一般意義上而言，網(wǎng)絡(luò)電影是指專為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片，它寄生于網(wǎng)絡(luò)，與一般的電影院電影不同。同時(shí)，如果超越這種一般意義上的定義，網(wǎng)絡(luò)電影特指那些在網(wǎng)上發(fā)行的，超越了簡(jiǎn)單的觀賞性，而增加了更多的參與性與互動(dòng)性的小影片，這是網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展方向。

1.參與性帶來個(gè)性的伸張

網(wǎng)絡(luò)電影的傳播者不分階級(jí)不分階層，任何人都可以成為網(wǎng)絡(luò)電影的傳播者，任何人都可能成為網(wǎng)絡(luò)電影的影評(píng)家。網(wǎng)絡(luò)電影如同眾多在網(wǎng)絡(luò)上的事物一樣，有巨大的傳播與評(píng)價(jià)空間。任何人只要想傳播，便可以把鏈接到網(wǎng)絡(luò)的任何地方；任何人只要想評(píng)價(jià)，就可以將自己的評(píng)價(jià)在網(wǎng)上出來。至此，文化之間不再有上下游的分別，網(wǎng)絡(luò)電影的傳播者之間，也不再有階級(jí)和階層的分別。

網(wǎng)絡(luò)電影的傳播突破了國家與地域的限制，任何地方的人都可能點(diǎn)擊、觀看、傳播、評(píng)價(jià)?？梢赃@樣說，在互聯(lián)網(wǎng)上，如果沒有語言的障礙，那么，沒有國界與地域的明顯界限。我們?cè)谥袊?，可以點(diǎn)擊大洋彼岸的網(wǎng)頁，觀看美國或韓國制作的網(wǎng)絡(luò)電影，并將它的鏈接在自己的網(wǎng)頁上，或在即時(shí)對(duì)話框中傳給對(duì)話的遠(yuǎn)在非洲的朋友，還可以同時(shí)在網(wǎng)頁上留下自己的評(píng)價(jià)。這種突破國家地域限制的自由使網(wǎng)絡(luò)電影得到更為廣泛的傳播。

網(wǎng)絡(luò)電影的傳播帶來了電影評(píng)論的自由參與。一方面，網(wǎng)絡(luò)電影帶來了電影評(píng)論的時(shí)間、空間的自由，你可以在任何時(shí)候發(fā)表自己的評(píng)論，不受時(shí)間的限制，你可以將評(píng)價(jià)在論壇、博客，可以投票，還有各種網(wǎng)站、電影公司甚至個(gè)人舉辦專門的網(wǎng)絡(luò)電影比賽或影評(píng)活動(dòng)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)論還突破了評(píng)價(jià)方式的限制。過去的簡(jiǎn)單的文字評(píng)論的方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足網(wǎng)民豐富多彩的想象力了，網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)論夾雜了文字、圖像、音響、視頻剪輯改編等等形形的方式。

2.自主性引發(fā)觀賞的熱潮

沒有固定的播出時(shí)間，不論是凌晨，還是深夜，只要想看，就可以放映。因?yàn)樽约壕褪蔷W(wǎng)絡(luò)電影的放映者。利用那些毫無用處的零散時(shí)間，上網(wǎng)欣賞一段網(wǎng)絡(luò)短片，可以幫助釋放工作上的重壓，單調(diào)枯燥的日常生活也就不顯乏味了。這種最為前衛(wèi)的藝術(shù)也許是最適合明快而緊湊的休閑方式了，再不需要受影院放映時(shí)間的限制，自由自主，是觀看網(wǎng)絡(luò)電影最輕松的選擇。不用走進(jìn)影院，不用坐在影院固定的座位上，網(wǎng)絡(luò)的普及帶來了網(wǎng)絡(luò)電影播放空間的進(jìn)一步加大，無論是在家中、網(wǎng)吧、旅店、機(jī)場(chǎng)，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，就可以看網(wǎng)絡(luò)電影。

除了上述時(shí)間空間的自主外，網(wǎng)絡(luò)電影的播放內(nèi)容也是自主的。有人把網(wǎng)絡(luò)上被整合的電影資源比喻為一種超級(jí)文本，并指出：“超級(jí)文本提供了一種可無限重新定位的系統(tǒng)，該系統(tǒng)的臨時(shí)中心點(diǎn)取決于讀者，從另一種角度講，讀者成了真正主動(dòng)的讀者。超級(jí)文本的基本特點(diǎn)之一是它由許多相互聯(lián)接的文本本身組成，這些文本不存在組織結(jié)構(gòu)上的主軸?！本W(wǎng)絡(luò)電影的觀賞在人們的輕點(diǎn)鼠標(biāo)中，就輕易地實(shí)現(xiàn)了中途的任意切斷、播放進(jìn)度的隨意控制、畫面的隨意停止與放大、不同電影中的任意切換。

3.個(gè)體性刺激作品的豐富

與傳統(tǒng)電影的大投入大制作不同，網(wǎng)絡(luò)電影的制作往往依賴數(shù)碼技術(shù)。完成一部網(wǎng)絡(luò)電影，只需要簡(jiǎn)單的人馬，甚至只需要一己之力。數(shù)碼技術(shù)的成熟使網(wǎng)絡(luò)電影可以僅僅依靠數(shù)字技術(shù)，就完成所有過去無法想象的特技。隨著軟件技術(shù)的越來越發(fā)達(dá)，視頻、音頻的剪輯與制作越來越簡(jiǎn)單、容易操作，于是網(wǎng)絡(luò)電影制作的個(gè)體性就越來越有可能成為現(xiàn)實(shí)。如今我們可以看到，火爆網(wǎng)絡(luò)的很多網(wǎng)絡(luò)電影都是網(wǎng)民獨(dú)立創(chuàng)作的結(jié)果。因此，不同的個(gè)體擁有不同的技術(shù)、不同的教育背景、不同的性格、不同的喜好，也制作出不同的網(wǎng)絡(luò)電影，這極大地刺激了作品的豐富。

網(wǎng)絡(luò)電影的不需要大公司的支持和巨大的財(cái)力支撐，只要能制作出來，就有數(shù)不清的網(wǎng)站、論壇可以隨意地。如果說網(wǎng)絡(luò)電影的制作有時(shí)候還需要人們的通力合作的話，那么網(wǎng)絡(luò)電影的，則絕對(duì)是個(gè)體性的行為。對(duì)影片制作者來說，互聯(lián)網(wǎng)為他們提供了一個(gè)好媒介來公開自己的作品。網(wǎng)絡(luò)提供給了網(wǎng)絡(luò)電影制作者們以展示自己天才的最廣闊的舞臺(tái)。

除了制作、的個(gè)體性，網(wǎng)絡(luò)電影的觀看更是個(gè)體性的。對(duì)于傳統(tǒng)的電影來說，一部電影可以同時(shí)放映給1000個(gè)觀眾，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影來說，卻是1000部不同的影片有1000個(gè)不同的觀眾。網(wǎng)絡(luò)電影的播放者與觀看者合而為一，自己選擇自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)電影自己播放給自己觀看，這就是網(wǎng)絡(luò)電影的觀看模式。由于各人的偏好興趣不同，也有了不同的選擇，這也使得不同的網(wǎng)絡(luò)電影能夠分別得到不同人的點(diǎn)擊觀看。這也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)電影作品的豐富。

4.匿名性給予自我的釋放

網(wǎng)絡(luò)電影寄生于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的特性賦予了它獨(dú)特的匿名性。

網(wǎng)絡(luò)電影的制作者具有匿名性，網(wǎng)絡(luò)電影的制作者們不必過分地在意創(chuàng)作的種種規(guī)則與約束，他們可以完全按照自己的喜好和方式來制作，將自己在現(xiàn)實(shí)生活中的喜怒哀樂用網(wǎng)絡(luò)電影的方式表現(xiàn)出來，而且不必過分地在意制作水平的優(yōu)劣和作品的得失。不論制作者是想在網(wǎng)絡(luò)電影的制作上小試身手，還是想達(dá)到釋放自己某種觀點(diǎn)的目的，他們都藏在電腦屏幕的背后，在隱藏的身份下，不受創(chuàng)作條款的管制與束縛，也正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)絡(luò)電影的作品才越來越豐富。

網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾同樣是匿名的。這使得人們?cè)谶@個(gè)社會(huì)時(shí)時(shí)處在“看”和“被看”的地位暫時(shí)被改變，人們卸下“被看”的包袱，可以完全輕松的選擇自己想要看的網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容。不必在意某些片子惡評(píng)如潮被定性為違反了什么綱目，就因此而放棄觀看它的欲望。只要想看，就可以選擇觀看。這使網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步流行。

網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)論同樣是匿名性的。這種匿名性使得網(wǎng)民在發(fā)表自己有關(guān)某些網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)論的時(shí)候，可以把自己愿意表達(dá)的內(nèi)容通通表達(dá)出來，不必像日常生活中那樣，顧忌自己因?yàn)楸磉_(dá)了與別人相同的觀點(diǎn)，而被認(rèn)為是奉承巴結(jié)或無能，也不必顧忌自己因?yàn)楸磉_(dá)了與別人不同的觀點(diǎn)，而被與自己持不同觀點(diǎn)的人所敵視。這樣，網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)論者可以得到情緒的徹底宣泄和自我的釋放。這也促使了網(wǎng)絡(luò)電影的熱度越來越高，使網(wǎng)絡(luò)電影不斷傳播和評(píng)論。

總之，網(wǎng)絡(luò)電影于網(wǎng)際的流行，已經(jīng)成為了一種不爭(zhēng)的事實(shí)。尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中的結(jié)語以“樂觀的年代”為標(biāo)題，他認(rèn)為，“每一種技術(shù)或科學(xué)的饋贈(zèng)都有其黑暗面，數(shù)字化生存也不例外?！遣还茉鯓?，數(shù)字化生存的確給了我們樂觀的理由，我們無法否定數(shù)字化時(shí)代的存在，也無法阻止數(shù)字化時(shí)代的前進(jìn)，就像我們無法對(duì)抗大自然的力量一樣?！彪S著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的不斷成熟與發(fā)展，作為新生事物的網(wǎng)絡(luò)電影，也在不斷地成長(zhǎng)、變得更為成熟。有全球電影人的共同努力，網(wǎng)絡(luò)電影必將推動(dòng)一場(chǎng)新的電影文化的革命。

參考文獻(xiàn)：

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[2]尼葛洛龐帝.《數(shù)字化生存》[M]，海南出版社,1997.

篇3

克里斯朵夫-泰爾西特(以下為C，T)：實(shí)際上，我!的前任烏利希?格雷戈?duì)枔?dān)任柏林電影節(jié)青年論壇主席31年。我只是這個(gè)明年就到40周年的論壇的第二任主席。確實(shí)很長(zhǎng)時(shí)間……是的，我這一代的影評(píng)人和策劃人都受到了論壇的強(qiáng)烈影響，從它1971年開始創(chuàng)辦的時(shí)候起。在迄今為止的39年里，有13年我只是聽說過它，另外13年我是影評(píng)人和觀眾，接下來的13年我在那里工作，其中八年作為主席。它就這樣被平均分成三個(gè)階段。我的國際電影視野真的是在作為觀眾和影評(píng)人的那13年里形成。它讓我體驗(yàn)到在商業(yè)發(fā)行和老片之外，還有大量其它的東西提供給愛電影的人。

論壇也在全德國激發(fā)出很多電影博物館――不管它們具體叫什么，它們的功能就相當(dāng)于電影資料館。那些電影院致力于放映來自全世界的電影，秉持與70年代以后論壇相一致的精神。這些都對(duì)我這代影迷有深遠(yuǎn)的影響。我曾在漢堡上學(xué)，那兒有個(gè)叫“大都會(huì)”的電影院，是一個(gè)70年代在論壇工作過的人創(chuàng)辦的，他移居漢堡，在那里建立了自己的電影資料館。這是論壇工作的直接延伸，并且直接影響到我?！按蠖紩?huì)”之后我在巴黎兩年，這是世界上最迷戀電影的城市。從80年代中期開始我每年都去論壇。

實(shí)際上，我覺得論壇是綜合了更早些時(shí)候在電影策劃方面的一些影響：不只是關(guān)注單個(gè)作品，而是把它們放在一起，真的去策劃一套電影節(jié)目。這是在論壇之前，世界不同地方都開始進(jìn)行的實(shí)踐。首先是巴黎電影資料館，在紐約也有諸如Cinema 16……人們開始意識(shí)到他們?cè)谏虡I(yè)影院看到的并非全部，還有更多的電影――實(shí)驗(yàn)的，紀(jì)錄的，以及來自世界各地的人們那時(shí)尚未有機(jī)會(huì)接觸到的電影，它們被放在一起，成為特定片目。人們開始關(guān)注另類電影的市場(chǎng)空間，這些都對(duì)60年代在柏林開始論壇工作的人有很大影響。那些既有的電影節(jié)并未認(rèn)真回應(yīng)這股潮流，而是拓展了它們自己的平行單元，比如戛納的導(dǎo)演雙周，這是第一個(gè)電影節(jié)上的另類單元，它給論壇提供了參照。

ZYX：在過去40年里，青年論壇建構(gòu)了自己獨(dú)特的身份。我想問克里斯朵夫和王慶鏘，從歷史的角度，你們?nèi)绾卫斫膺@種身份?作為整個(gè)柏林電影節(jié)的一個(gè)單元，它又是怎樣延續(xù)和發(fā)展的？

C.T：我想這兩個(gè)問題有一個(gè)共同的答案。青年論壇的身份是基于它今日在電影節(jié)上扮演的角色。它是國際電影節(jié)中唯一一個(gè)獨(dú)立策展的單元。盡管我成為主席之后有些調(diào)整和變化，但我們并沒有一個(gè)大的斷裂。實(shí)際上，同樣的事情也發(fā)生在戛納，戛納雙周和主展部分之間仍有某種不理解存在。但柏林的情形是，現(xiàn)在我們的工作聯(lián)系非常緊密。論壇是獨(dú)立組織片目，同時(shí)我也是競(jìng)賽單元選片委員會(huì)的成員，我們?cè)谟懻撾娪暗臅r(shí)候，沒有人會(huì)因?yàn)檎搲牟哒狗绞绞艿接绊?。這很重要，它意味著排片的政治，你的選擇不會(huì)受到干涉。當(dāng)然在某種意義上，電影節(jié)是需要政治的，比如世界各地的電影都有一定份額，或者得讓制片人、商還有發(fā)行商滿意等等……但論壇不需要關(guān)注這些事情，我們只要考慮電影本身，而不是什么政治或政策。

論壇的特點(diǎn)，從一開始，就不是從類型、來處等方面來框定電影，而是平等對(duì)待所有影片，比如我們不區(qū)別劇情和紀(jì)錄。很多電影節(jié)會(huì)把焦點(diǎn)集中于這個(gè)或那個(gè)特點(diǎn)，或以劇情片為主，另配一個(gè)小的紀(jì)錄片單元。我們就是把兩者混合，對(duì)任何一種都沒有定額。我們不做區(qū)分，因?yàn)楹芏嘤腥さ碾娪澳愫茈y說它到底是劇情還是紀(jì)錄。我的興趣也不在于把它們分開。另外一點(diǎn)是地理要素。很多歐洲電影節(jié)放映大量歐洲和美國電影，其次才是世界上其它地區(qū)的影片。這意味著，那些地區(qū)很多被忽略了。我們不會(huì)試圖去迎合觀眾，美國電影對(duì)他們可能更容易，因?yàn)橛泄餐奈幕尘?，但我們?cè)噲D讓整個(gè)片目盡可能地寬泛。第三點(diǎn)是我們不光放最新的電影，我們也重新發(fā)掘老作品。我相信電影史不是什么靜止的東西，它始終在發(fā)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)過去有些導(dǎo)演沒有被公正對(duì)待。電影史始終都在被重寫，我們?cè)噲D將這一點(diǎn)納入我們的選片工作。

我知道我一直在用我們不做什么來回答你關(guān)于身份的提問，而不是我們做什么。很難說我們的身份究竟如何，因?yàn)槲覀冊(cè)噲D避免任何先人為主的偏見。我們盡量開放，不知這是否可以作為一種身份的標(biāo)識(shí)?但從另外角度它又是相反的，這種開放只相對(duì)于那些新的事物。所以最令我們感興趣的是原創(chuàng)的和真實(shí)的影像，和電影工作者作為藝術(shù)家的個(gè)人表達(dá)，以及那些我們無法去定義的東西，因?yàn)橐坏┪覀兡軌蚨x，它就不再是新的。實(shí)際上，“青年論壇”不是對(duì)創(chuàng)作者年齡的規(guī)定，也不是只給年輕人放電影，我們選擇那些在精神氣質(zhì)上“年輕”或“新”的電影。

zYx：是否可以談一談青年論壇的選片機(jī)制?每年會(huì)有多少影片報(bào)名?你們?nèi)绾螐倪@些影片中找到符合論壇需要的作品?

C.T：每年送來的長(zhǎng)片超過2000部，報(bào)名從9月開始，11月結(jié)束。只是在兩個(gè)月的時(shí)間里就有這么多影片寄過來，我們最后會(huì)選擇大約35部。所以我們得肴很多很多片了，才能最終決定邀請(qǐng)哪一部。但比這個(gè)通過公開報(bào)名把影片放入我們資料庫的方式更重要的，是我們自己的研究，我們會(huì)關(guān)注諸如哪里又發(fā)生了什么事，哪里年輕的電影人又發(fā)起了新的運(yùn)動(dòng)，之前論壇邀請(qǐng)過的導(dǎo)演又有什么新的項(xiàng)目等等。所以我們有一個(gè)系統(tǒng)，由許多國家的代表和朋友組成，王慶鏘就是我們?cè)趤喼薜拇?。還有那些來參加過論壇的導(dǎo)演，他們?nèi)绨l(fā)現(xiàn)新作品也經(jīng)常向我們推薦。每年都有五、六個(gè)導(dǎo)演加入我們的朋友圈，他們?cè)谧约簢野l(fā)現(xiàn)什么有意思的東西，隨時(shí)會(huì)發(fā)電子郵件告訴我們。所以這部分工作其實(shí)比公開申請(qǐng)來得更要緊。論壇有2／3的片目是基于這種研究，以及世界各地的朋友、同行發(fā)來的電郵，另外1／3甚至更少是來自于那2000部投寄來的作品。

比如說，去年王慶鏘跟我說應(yīng)該去雅加達(dá)，看看那兒的電影，他們?cè)谧龊芏嘤幸馑嫉臇|西。今年我們決定凋整一下計(jì)劃，去其它地方。王慶鏘，你怎么知道要拖我去什么地方呢?

王慶鏘：做這利t工作你要四處旅行。我為幾個(gè)電影節(jié)工作，所以我到亞洲各地去走，通過旅行跟人見而。每年11月為準(zhǔn)備柏林電影節(jié)，我們都會(huì)在亞洲轉(zhuǎn)一大圈。準(zhǔn)備這次旅行的工作很細(xì)密，隨著時(shí)間推近我會(huì)收集很多信息。我們跟朋友、對(duì)手、熟人、包括不認(rèn)識(shí)的人見面，問他們準(zhǔn)有新片，然后決定出什么

地方。有些地方我們常去，像日本、中國、韓國，以及香港，它們的電影制作很豐富；另外一些地方H標(biāo)都會(huì)有所側(cè)重，有時(shí)是雅加達(dá)，有時(shí)是曼谷或臺(tái)：l匕’每年都不一樣。

zYx我有一個(gè)印象，覺得論壇的選片很強(qiáng)調(diào)政治性。我想問克里斯朵夫，如何看待電影和政治的關(guān)系?然后在今日的世界和社會(huì)，是否有必要繼續(xù)強(qiáng)調(diào)電影的政治面向?

C.T：我想這跟論壇的歷史有關(guān)系。在70年代甲期開始創(chuàng)辦的那個(gè)時(shí)候，政治和公眾討淪在全世界、尤其是西方文化語境中變得相當(dāng)重要。論壇本身是一種方式，試圖改變一些東西，就如看電影的方式以及選擇什么樣的電影展示給觀眾。那時(shí)候人們有些左派思想，他們也通過電影來表達(dá)這些思想。

我想現(xiàn)在已經(jīng)非常不同。政治仍是很重要的部分，尤其在紀(jì)錄片當(dāng)中――當(dāng)然劇情片也一樣。我們對(duì)于附庸政治運(yùn)動(dòng)的影片持開放態(tài)度，但是把形式和電影的價(jià)值放在首位。我們從不會(huì)放映一部電影儀儀因?yàn)樗幚砹四硞€(gè)政治議題。有的影片非常私人，但對(duì)我來說，它們有時(shí)比那些直接表達(dá)政治態(tài)度，卻傘然不考慮形式的電影更政治。

舉個(gè)例子，比如幾年前我們放映的一部中國電影《牛皮》，導(dǎo)演23歲，完全在自己家里拍攝。它看上去像紀(jì)錄片，但實(shí)際是劇情片；它關(guān)于私人生活，但非常政治。它呈現(xiàn)了一種私人生活――那恰是中國社會(huì)的樣貌。我喜歡這種電影――以一種私人的態(tài)度去處理政治，對(duì)形式有決斷，并且貫徹到底，遠(yuǎn)甚于那種鼓動(dòng)或附庸政治運(yùn)動(dòng)的電影。

我想補(bǔ)充一點(diǎn)，對(duì)于柏林和其它西方大電影節(jié)，電影局只關(guān)心競(jìng)賽單元。只要競(jìng)賽單元遵守游戲規(guī)則，論壇就不會(huì)跟電影局有什么爭(zhēng)端。審查員們對(duì)淪壇放什么片不感興趣，我們因此得以放映很多沒有通過審查的電影；只要競(jìng)賽單元繼續(xù)放那些通過審查的，這種局面就可以繼續(xù)。

ZYX：接下來我想問兩位對(duì)于中國獨(dú)立電影的觀點(diǎn)，以及有關(guān)亞洲獨(dú)立電影制作的經(jīng)驗(yàn)。青年論壇可以說是最早發(fā)現(xiàn)數(shù)碼時(shí)代以后中國獨(dú)立電影活力的電影節(jié)之一，早在2002年，就曾組織“聚焦中國”的單元，當(dāng)時(shí)十幾部作品中，大部分都是DV制作，如《海鮮》，《盒子》，《我不要你管》，《希望之路》……但02年之后，雖然論壇的片單上每年都有中國的作品，但沒有像這樣集中的展示，然后是亞洲其它地區(qū)的創(chuàng)作，像日本、韓國、東南亞地區(qū)得到了更多的發(fā)掘。我想請(qǐng)克里斯朵夫從他的工作經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，談一談他中國獨(dú)立電影的看法，尤其是最近10年的發(fā)展。

C.T：是的，2002年我們編排了這套節(jié)目，有15部來自中國的電影。有過這樣一次高度聚焦中國的放映，可能之后每一年人們都會(huì)產(chǎn)生類似的期待。但這不是我們這樣做的目的。我們?cè)噲D每年都關(guān)注一個(gè)特殊的電影文化，然后用某種方式回歸，對(duì)持續(xù)發(fā)生的有所跟進(jìn)。

對(duì)我們來說重要的時(shí)刻不是數(shù)字電影，而是一部完全獨(dú)立制作的《小武》。我記得12年前，我們一整天都在看片，有一個(gè)來自中國的錄像帶，當(dāng)時(shí)我們已經(jīng)精疲力盡，大家說，好吧，看完這個(gè)我們就回家。結(jié)果你們都知道……是王慶鏘給我們這個(gè)片子，它確實(shí)出入意料，當(dāng)時(shí)我們就知道我們?cè)诳吹氖且徊繉a(chǎn)生重大影響的電影，它會(huì)為別的電影工作者開辟出一條道路。它帶出后面的專題放映，從此我們一直都在放映中國獨(dú)立電影。當(dāng)然數(shù)字制作越來越多，如果你嚴(yán)肅對(duì)待“獨(dú)立”二字，那么幾乎沒有可能再用35毫米拍片。數(shù)字媒介是惟一一種形式，你可以獨(dú)立使用，并得以避開那些歪曲你自己觀點(diǎn)的力量。

回到你的問題，我覺得類似的發(fā)展不可能每年發(fā)生?？傆幸粋€(gè)時(shí)刻，年青一代破土而出，這樣的時(shí)刻令人振奮，這樣的變化和運(yùn)動(dòng)也應(yīng)當(dāng)被推至前臺(tái)。這個(gè)時(shí)刻會(huì)影響和改變很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)中國電影的發(fā)展，但你不能期待這種――可能我不該說是“革命”一時(shí)刻經(jīng)常發(fā)生。通常當(dāng)這樣的變化發(fā)生，隨之而來的是一個(gè)許多人都試圖模仿或拷貝的階段，拷貝這種被發(fā)現(xiàn)是新類型的電影。

很多電影遵循《小武》的脈絡(luò)，很多電影想拍成另一個(gè)《鐵西區(qū)》，但很少作品會(huì)達(dá)到這些電影的藝術(shù)水準(zhǔn)。在這樣一個(gè)時(shí)刻之后，經(jīng)常會(huì)有一些停滯，然后它重復(fù)自己。電影圖景或文化何時(shí)更新沒有定則，但是90年代世紀(jì)之交它確實(shí)就在這兒發(fā)生了。另外的地方是另外的時(shí)候。

像我們這樣的電影節(jié)的目標(biāo)之一是讓觀眾了解這些運(yùn)動(dòng)和變化。為什么我們不每年安排1O個(gè)中國電影?因?yàn)槲覀円庠诩ぐl(fā)全球的電影作者，而不只是中國的，發(fā)現(xiàn)數(shù)字制作的可能性，享有數(shù)碼技術(shù)賦予他們的藝術(shù)表達(dá)的自由。我會(huì)非常高興看到它也發(fā)生在非洲或中美洲，但有時(shí)這類事情傳播很慢，有時(shí)它只發(fā)生在一圈志同道合的朋友中間，有時(shí)你真的不知道下一波會(huì)在哪里，有時(shí)你會(huì)錯(cuò)過，但有時(shí)，你也會(huì)恰好在那里成為見證。

ZYX：是否也能談?wù)剬?duì)韓國、日本以及亞洲其他地區(qū)的獨(dú)立電影的印象?

C.T：它們都很不同，跟中國也沒什么可比性。按道理青年論壇是關(guān)注獨(dú)立電影，我們也是這么規(guī)劃的。不過有時(shí)我們想要放一些西方實(shí)際上不了解的國家的影片，比如越南電影就是之前沒有被聽到、看到的一種聲音和表達(dá)。但總體上，我們給觀眾看的是獨(dú)立電影，而不會(huì)考慮它來自哪里。

你提到日本，他們的獨(dú)立電影發(fā)展了很長(zhǎng)時(shí)間，但沒有像中國這樣有明顯的運(yùn)動(dòng)。在日本，都是個(gè)體的作者用個(gè)人的方式做電影，并非在一個(gè)藝術(shù)交換結(jié)構(gòu)中。東京的“影像論壇(1mage Forum)”提供了一個(gè)理解日本獨(dú)立電影的語境。

韓國的不同在于它的獨(dú)立影像制作要年輕許多。他們沒有像1970年代日本實(shí)驗(yàn)電影那樣的歷史。隨著整個(gè)1990年代政治和社會(huì)的發(fā)展，出現(xiàn)了一波電影新潮流，并且直到今天還在以某種方式延續(xù)。也因?yàn)槿ツ觊_始的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，低成本制作又重新回潮。并非所有一切都是新的，但總有新一代電影作者，其中有些受教于電影學(xué)校，比如韓國表演藝術(shù)學(xué)院。

整個(gè)東南亞地區(qū)電影制作的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，但是我看到很有趣的菲律賓電影，它們有些曾在鹿特丹電影節(jié)放映。經(jīng)常這些電影的制作成本在歐洲是無法想像的，但在菲律賓卻產(chǎn)生了長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的作品，這也給電影的長(zhǎng)度設(shè)立了新的標(biāo)準(zhǔn)。然后馬米西亞和印度尼西亞近年來也有些本土的電影運(yùn)動(dòng)，我們也都曾在論壇組織過相應(yīng)的主題單元。

ZYX：您如何定義“獨(dú)立”?或?qū)@個(gè)詞語有什么樣的理解?

C.T：沒有一個(gè)定義是對(duì)所有人都成立的。最基本的，我們可以談?wù)摻?jīng)濟(jì)上的獨(dú)立。如果你想在經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立，你就得去拍幾乎不花錢的電影。在歐洲的語境里，即便你拍一部幾十萬歐元的電影，你也得把你的房子賣了，或者用你祖母的財(cái)富――也并不是每個(gè)人都有這樣的財(cái)富。你不能只從表面理解這個(gè)涮兒的意思。

我的觀點(diǎn)是，只要沒人干涉你的藝術(shù)創(chuàng)意，它就是獨(dú)立的。這意味著，即便一個(gè)作者拍的是一部耗資巨大的電影，只要他／她還有自由，那他／她就仍然是獨(dú)立的作者。很難說自我審查從哪里開始，因?yàn)槿绻愕玫胶芏噱X去拍電影――不管你覺得很多到底有

多多，你當(dāng)然會(huì)逐漸傾向于那些給你錢的人是怎么想的。所以基本上如果你嚴(yán)格要求“獨(dú)立”這個(gè)詞，你就只好去拍無成本的電影。但你不能基于這個(gè)定義去做電影策劃。那永遠(yuǎn)不可能100％得到滿足。你得冷靜一點(diǎn)兒，去看那些作品是否真的發(fā)自作者的內(nèi)心，還是他們?cè)噲D滿足觀眾的期待。也就是說，他們做作品到底是切合藝術(shù)還是商業(yè)或經(jīng)濟(jì)的目的。這是我能想到的最切合的定義。

ZYX：您更多從經(jīng)濟(jì)的層面上談?wù)摿霜?dú)立電影。它是否也可以從政治的層面上去理解?還是可以超越政治?

C.T：當(dāng)然，我能想象的最獨(dú)立的電影，就是你拿個(gè)攝像機(jī)去拍攝自已，這會(huì)是一個(gè)非常私人的事情。而一旦開始涉及政治，你就要表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)，那同時(shí)也是他人的觀點(diǎn)。在某種意義上你依賴于他人的政治話語，而同時(shí)一個(gè)特定的現(xiàn)實(shí)不僅是你的也同樣是他人的，你總是會(huì)這樣依賴。這并不意味著我們就只能放那些人們?cè)谄渲姓務(wù)撟约旱纳⑽碾娪?，我們?dāng)然也會(huì)放那些從各種不同角度談?wù)摤F(xiàn)實(shí)、演繹故事的電影。

我試圖這樣來定義“獨(dú)立”：你在電影中只是表達(dá)你自己對(duì)于某個(gè)議題的實(shí)在觀點(diǎn)，并使它達(dá)到一種哲學(xué)層面。作為電影節(jié)我們無法參與其中，否則最后你只能拍攝自己，而我們也無法再繼續(xù)工作。如果要求影展策劃把“獨(dú)立”的定義應(yīng)用于每一個(gè)作品，那無疑是給他們創(chuàng)造了太大的壓力。正如開始我所說，我們盡量開放，這意味著如果我們有任何先人為主的見解，視野就會(huì)變得狹隘，有些能夠開啟人思路的東西可能因此就會(huì)被排除在外。所以實(shí)際上我們避免用“獨(dú)立”這種詞語來形容自己。有時(shí)我們這樣做，是區(qū)別自己的一種方式，為了留給人第一印象。你看得越近，就得離那個(gè)定義越遠(yuǎn)，實(shí)際你能去定義的就越少。我希望這么說回答了你的問題。

zYx：我的最后一個(gè)問題是，您如何看待自己作為影展策劃人的權(quán)力?

C.T：當(dāng)然在把作品提交給電影節(jié)的作者看來是另外一回事兒。他們看到策展人有接受或者拒絕他們作品的權(quán)力。但我并不認(rèn)為我們真的有什么權(quán)力，我們只有權(quán)力敗壞自己聲譽(yù)一通過一個(gè)非常差的片單，策劃出一套節(jié)目卻毫無意義。電影策劃并不只是發(fā)現(xiàn)一些好作品，然后把它們放在一起那么簡(jiǎn)單，它要為整套節(jié)目找到一個(gè)有意義的結(jié)構(gòu)，并且找到相應(yīng)的作品。

篇4

[關(guān)鍵詞] 微電影 傳播優(yōu)勢(shì) 發(fā)展

前言

微電影是數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)短片在碎片式休閑和微傳播盛行語境下，一次創(chuàng)意集結(jié)和影像話語權(quán)民間化的整裝再發(fā)，深入研究微電影的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展積聚創(chuàng)意人才和實(shí)現(xiàn)整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈條的可持續(xù)發(fā)展，是微電影發(fā)展當(dāng)口，我們應(yīng)該理性思考的問題。

本文所談的微電影（Micro film），主要指具有電影的制作手段、藝術(shù)元素、策劃體系和完整的故事情節(jié)，投資成本小，片長(zhǎng)超短，在三十分鐘以內(nèi)，主要在新媒體平臺(tái)上播放的、適宜在移動(dòng)狀態(tài)和碎片休閑時(shí)段下觀看的視頻短片?！拔㈦娪啊毕鄬?duì)傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于—它的3“微”特征（微時(shí)長(zhǎng)、微制作期、微投資），使得過去曲高和寡的單項(xiàng)度藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門檻，廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0.①

一、微電影的發(fā)展現(xiàn)狀

微電影真正作為一種新興電影樣式進(jìn)入大眾視界，并引起廣泛關(guān)注，始于2010年底吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》。微電影現(xiàn)已成為眾多產(chǎn)品品牌營銷的一種重要傳播方式。凱迪拉克推出莫文蔚主演的《66號(hào)公路》，以及益達(dá)推出的《苦辣酸甜》系列，保時(shí)捷推出的《私信門》等以闡釋品牌內(nèi)涵和推廣企業(yè)文化為主要目的的系列微電影，實(shí)現(xiàn)了較好的品牌傳播效果。繼而眾多專業(yè)、非專業(yè)制作隊(duì)伍推出的各種勵(lì)志類、懷舊型、親情篇、哲思潮等主題千變?nèi)f化，層次千差萬別的的微電影在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上噴涌而出。微電影近兩年的發(fā)展態(tài)勢(shì)可謂迅猛，文化傳媒公司、廣告公司、專業(yè)影視制作團(tuán)體、視頻網(wǎng)站摩拳擦掌，在投資、制作和平臺(tái)建設(shè)方面運(yùn)籌帷幄，似有風(fēng)雨欲來之狀。各類微電影節(jié)和微電影大賽更是為微電影發(fā)展不遺余力地造勢(shì)，推波助瀾，大有風(fēng)暴來襲之勢(shì)。這些對(duì)微電影進(jìn)入公眾議題空間起到很好的推動(dòng)作用，也很好地匯集了一些專業(yè)人士的思考和創(chuàng)意人才的交流。微電影的發(fā)展的確為多媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮血液，開啟了更富有時(shí)代氣息的創(chuàng)意模式和產(chǎn)業(yè)鏈條。思考微電影的傳播優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘其傳播威力，助推微電影的綠色、可持續(xù)發(fā)展是本文研究目的所在。

二、微電影傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)分析

（一）短

目前大家對(duì)微電影的定義還不完全統(tǒng)一，差異主要集中在片長(zhǎng)限定方面，有限定在三百秒以內(nèi)，有限定在十五分鐘以內(nèi)的。中國襄陽大學(xué)生電影節(jié)與微電影中國襄陽大學(xué)生電影節(jié)，對(duì)微電影時(shí)間定義不明確這個(gè)現(xiàn)象，做了嘗試性的劃分歸類，把5—10分鐘左右的定義為：mini微電影，把30分鐘左右的定義為：middle微電影。微電影之所以以微成電影一支脈就是片長(zhǎng)短，創(chuàng)意精煉，故事情節(jié)緊湊，主題集中，適合移動(dòng)狀態(tài)或碎片式休閑時(shí)觀賞。

微電影可以在人們工作間隙幫助大家釋放壓力和調(diào)整思緒，交通擁堵時(shí)段轉(zhuǎn)換心情、減緩焦慮，乘坐公共交通工具時(shí)消磨時(shí)光、豐富視野等等，在閑碎的工作和社交間隙領(lǐng)略影像的美、品味感動(dòng)。微電影之所以冠以“微”名就是影片短、故事簡(jiǎn)約，是新媒體時(shí)代快節(jié)奏生活語境下影像創(chuàng)意的一次革新。短既是微電影的特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，也可能成為創(chuàng)意的瓶頸。受眾生活和文化水平明顯提高，大家的精神需求層次也隨之提升，微電影如果在創(chuàng)意方面沒有特色，不能瞬間吸引大眾的眼球，微電影的傳播效力將無從談起。

（二）快

微電影制作周期短，能夠迅速反映大眾娛樂休閑的風(fēng)向標(biāo)，適應(yīng)快節(jié)奏生活和時(shí)尚文化元素的變化流轉(zhuǎn)。微電影能夠及時(shí)對(duì)時(shí)代主題和社會(huì)事件做出呼應(yīng)，影像時(shí)效性強(qiáng)，觀點(diǎn)集中直觀。賈樟柯監(jiān)制的《愛的聯(lián)想》系列，主題源于聯(lián)想集團(tuán)“聯(lián)想青年公益大賽”的獲獎(jiǎng)項(xiàng)目?！笆彙标P(guān)愛空巢老人的精神需求、“科學(xué)松鼠會(huì)”科學(xué)普及的理念創(chuàng)新和網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)科普的助力、“多背一公斤”倡導(dǎo)細(xì)致助困和對(duì)山區(qū)孩子的精神關(guān)注。這些命題和現(xiàn)實(shí)聯(lián)系密切，快速準(zhǔn)確傳達(dá)了公益行為的精神內(nèi)涵。人們可以很便捷地利用影像生動(dòng)闡釋情感、觀點(diǎn)和思考。尤其近兩年網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)題材頻頻被微電影改編、戲說，對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)事件和公共議題有很多獨(dú)特的表達(dá)，既是娛樂也是一種力量，例如紅會(huì)劣質(zhì)自行車事件和與社會(huì)熱點(diǎn)串聯(lián)的大史記系列微電影，電影和現(xiàn)實(shí)快速銜接，網(wǎng)絡(luò)思考和造夢(mèng)相互助力。

另外院線電影往往投資大，風(fēng)險(xiǎn)高，制作周期長(zhǎng)，新出道的年輕導(dǎo)演很難有機(jī)會(huì)一試身手。微電影制作和投放費(fèi)用低，且呈發(fā)散式傳播，較容易形成顯著的影響力和人氣。再者這種網(wǎng)絡(luò)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)，既提高了影像故事的知名度，又搜集了轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論中對(duì)微電影傳播效果的意見回饋。在投入資金成本不高且傳播通路便捷，大大降低了電影傳播的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，微電影可以成為大制作電影創(chuàng)意拓展演繹的試金石，通過微電影既可以鍛煉新銳導(dǎo)演的影視創(chuàng)作能力又可以快速聚集影像創(chuàng)意的人氣。

（三）精

微電影在視頻市場(chǎng)之所以能夠攢足注意力，這和其表達(dá)的精煉密切相關(guān)。微電影因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)和資金限制往往情節(jié)緊湊，表達(dá)精煉，主題具體、明確，片段式故事呈現(xiàn)較多，解讀更直觀。這些特點(diǎn)非常符合當(dāng)代社會(huì)情感訴求直接和個(gè)性化的傳播要求。傳統(tǒng)電影通常是時(shí)代或者是個(gè)體的生存記錄和主流價(jià)值表達(dá)，視野宏大，承載的影像元素復(fù)雜，電影的社會(huì)內(nèi)涵豐富，隱喻表達(dá)較多，存在一定的解讀障礙和傳播氛圍限制。微電影如果創(chuàng)意獨(dú)特，電影語言運(yùn)用精煉，可以為快節(jié)奏生活提供更豐富的精神享受和情感溝通方式，讓碎片化傳播時(shí)代的影像狂歡威力四射。

（四）大眾性

數(shù)字化時(shí)代手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)普及率較高，影像拍攝操作簡(jiǎn)單，影像的制作和編排以及輸出端口門檻低，這是電影語言在新媒體時(shí)代能夠成為大眾表達(dá)工具的前提，另外人們的物質(zhì)生活需求滿足以后，對(duì)個(gè)體的精神、情感訴求的滿足成為社會(huì)文明發(fā)展的必然要求，這是微電影發(fā)展的人文基礎(chǔ)。微電影創(chuàng)作者有專業(yè)人士，更多的則是非專業(yè)人士，拍攝動(dòng)機(jī)各異，題材自由、開放，制作個(gè)性化強(qiáng)，人情味濃。隨著影像數(shù)字化、DV技術(shù)和影像解碼技術(shù)的發(fā)展，電影從高高在上的儀式化體驗(yàn)變成室內(nèi)的日常生活體驗(yàn)②。微電影可以擺脫傳統(tǒng)電影選題控制、拍攝流程、資金制約、院線檔期限制等，同時(shí)也削弱了傳統(tǒng)電影拍攝機(jī)構(gòu)和制作體系的的優(yōu)越感，是一次影像話語權(quán)民間化的大練兵。一次思想的顫動(dòng)，一次獨(dú)特的經(jīng)歷，一番感慨，一次交流都可以微縮進(jìn)影像，讓人間萬象在網(wǎng)絡(luò)上、在手機(jī)中流淌。微電影成為大眾傳播中個(gè)體的藝術(shù)鏡像；復(fù)制愈加豐富的個(gè)體生存，積存更多原生態(tài)的思想、社會(huì)記錄和多元文化價(jià)值觀表達(dá)。越來越多的微電影視角更人性，少了宣教和模式化。平凡人的生命感悟和生活脈動(dòng)通過影像片段真實(shí)、立體地，緩緩流入大眾視野。同時(shí)微電影也滿足了普通創(chuàng)作者個(gè)人影像表達(dá)的。

這種碎片化傳播時(shí)代的影像狂歡，既壯大了電影創(chuàng)作的根基，讓更多的普通人在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中關(guān)注電影、討論電影、參與其中，又普及了電影文化，提升了社會(huì)對(duì)整個(gè)影視行業(yè)的關(guān)注，在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展方面作用顯著。微電影的播出渠道多集中在微博，手機(jī)和視頻網(wǎng)站等青少年集中的平臺(tái)上，這既可以提高他們的審美情趣，也為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)潛在的創(chuàng)作群體和消費(fèi)力量。

同時(shí)，因?yàn)榇祟愲娪暗纳虡I(yè)回報(bào)較低，融資渠道少，加上傳播門檻低，也會(huì)有一些同質(zhì)化嚴(yán)重，粗制濫造，格調(diào)和價(jià)值趨向不高的作品充斥其中，魚龍混雜，給微電影的發(fā)展帶來負(fù)面影響。這需要專業(yè)人士在評(píng)論和傳播規(guī)則制定中積極疏導(dǎo)。當(dāng)然這些問題也是新媒體時(shí)代共同面臨的議題。

結(jié)語

新媒體平臺(tái)使大眾傳播的大眾性得到充分伸展，微電影代表了未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。雖然微電影的傳播模式和產(chǎn)業(yè)鏈條的建設(shè)還亟待開發(fā)，但是其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪「Q。對(duì)于目前來講，建立健全微電影的品鑒、推廣體系，提高創(chuàng)意產(chǎn)品的版權(quán)意識(shí)和市場(chǎng)回報(bào)，實(shí)現(xiàn)微電影可持續(xù)發(fā)展，繼而拓展電影和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，成為我們下一步思考和研究的重心。充分挖掘新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓更多傳播方式服務(wù)于生活品質(zhì)的提升，服務(wù)于社會(huì)管理體系的完善，服務(wù)于精神世界和物質(zhì)分享層次的價(jià)值進(jìn)化。微電影在影像世界里開啟更多智慧之門去豐富人的內(nèi)心和眼界，讓未來視界更有質(zhì)感和情趣。

參考文獻(xiàn)

①微電影[EB/OL] .（2012—08—20）.百度百科http：///view/4342291.htm

篇5

趙文欣 黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院

摘要：中國首屆國際大學(xué)生微電影盛典暨高峰論壇于2012年10月成功舉辦，影響的范圍極廣，覆蓋了我國所有的省份，共有一百

余所高校參與微電影比賽。隨著全媒體時(shí)代的到來，影視作品由遙不可及走向平民，微電影顯示出“草根化”、“年輕化”。一場(chǎng)微

電影的青年運(yùn)動(dòng)正在我國的影視大地上如火如荼的進(jìn)行著。本文將進(jìn)一步探索微電影走進(jìn)校園，大學(xué)生創(chuàng)作微電影會(huì)提升學(xué)生的哪些

能力。

關(guān)鍵詞：微電影；大學(xué)生；能力

隨著微信、微博、微盤、微小說等詞匯的興起與廣泛應(yīng)用，

傳播形式已經(jīng)步入了嶄新的“微時(shí)代”。豐富的信息、復(fù)雜的情

緒、充沛的情感都被濃縮到短小精悍的文字與視頻當(dāng)中。微電影

作為新興而又被廣泛應(yīng)用的傳播形式，已經(jīng)走入校園，被大學(xué)生

追捧與熱愛。

一、微電影的定義

微電影已成為熱門而又熟悉的詞匯，但對(duì)其定義卻沒有十分

明確的表述。顧名思義即微型電影，簡(jiǎn)稱微影。微電影仍是一種

電影形態(tài)，是融入了新媒介、具有自身特質(zhì)又具備傳統(tǒng)電影內(nèi)核

的新形態(tài)電影。一般認(rèn)為，微電影的播放時(shí)間為 30 到 300 秒之

間，有完整的故事情節(jié)，適合在各種具有視頻功能的媒體平臺(tái)上

播放，內(nèi)容主題多種多樣。

二、微電影的特點(diǎn)與校園微電影的可行性

微電影受到越來越多的人關(guān)注，那么它究竟哪些因素吸引了

大眾？微電影走入校園又有哪些優(yōu)勢(shì)呢？

（一）時(shí)間短

與傳統(tǒng)電影相比較，微電影一大明顯的特點(diǎn)便是“時(shí)間短”。

首先在制作時(shí)間上，傳統(tǒng)電影規(guī)模較大、氣勢(shì)恢宏，需要較長(zhǎng)時(shí)

間的制作與拍攝，少則幾個(gè)月，多則幾年。而微電影的制作只需

要幾天或者幾周時(shí)間。其次，在播放時(shí)間上，傳統(tǒng)電影的放映時(shí)

間普遍在一兩個(gè)小時(shí)之間。而微電影的放映少則 30 秒、多則 3000

秒。

（二）成本低

傳統(tǒng)電影的制作與拍攝需要大量的資金。而微電影的成本很

低，可以根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)狀況來選擇拍攝的內(nèi)容、場(chǎng)景，使得普

通百姓也可以參與到微電影的拍攝當(dāng)中。

（三）草根性

微電影使過去曲高和寡的電影藝術(shù)回歸到了真正具有互動(dòng)

和體驗(yàn)特點(diǎn)，并且人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。我們每個(gè)人

都可以為微電影寫劇本、拍攝微電影，出演微電影等等。大多數(shù)

微電影都是普通百姓創(chuàng)作的，其中涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀知名的作品，

比如盡人皆知的筷子兄弟，他們的《老男孩》為大眾所喜愛。微

電影的草根性降低了制作微電影的門檻，這便讓我們普通老百姓

也圓了明星夢(mèng)、演員夢(mèng)、導(dǎo)演夢(mèng)。

（四）便捷性

首先在拍攝設(shè)備上，傳統(tǒng)電影需要昂貴的專業(yè)設(shè)備。而微電

影只需要簡(jiǎn)單的錄制設(shè)備，手機(jī)、攝像機(jī)都可以。其次，在播放

平臺(tái)上，傳統(tǒng)電影基本都要借助電影院來放映，受到場(chǎng)地的制約。

而微電影只需要依托大眾傳播媒介，通過互聯(lián)網(wǎng)就可以將作品展

現(xiàn)給受眾。普及度高，可以隨時(shí)隨地觀看。

微電影的上述幾個(gè)特點(diǎn)，為大學(xué)生制作微電影提供了極大的

可能性。使得人人都可以變成微電影的創(chuàng)造者、演繹者，貼近生

活的內(nèi)容與主題迎合了廣大學(xué)生的情感需求，吸引學(xué)生們積極參

與到制作微電影的行列中來。

三、微電影創(chuàng)作對(duì)大學(xué)生能力的培養(yǎng)

創(chuàng)作微電影主要包括明確主題、組建團(tuán)隊(duì)、準(zhǔn)備設(shè)備、拍攝

制作和后期制作五大步驟。對(duì)于大學(xué)生來說，每個(gè)環(huán)節(jié)都是一個(gè)

鍛煉的契機(jī)，培養(yǎng)能力的過程。

（一）溝通能力

微電影的整個(gè)創(chuàng)作過程都離不開溝通交流。從最初組建制作

團(tuán)隊(duì)便要經(jīng)過溝通、磨合。再到開始寫劇本、確定微電影的主題

就需要團(tuán)隊(duì)成員共同商討，一起努力把主題變得深刻、內(nèi)容變得

更加完整，只有團(tuán)隊(duì)成員對(duì)內(nèi)容和主題都滿意，才能共同盡全力

拍攝出與預(yù)期相符的優(yōu)秀作品。在拍攝的過程中，整個(gè)團(tuán)隊(duì)要一

起配合，需要尋找拍攝場(chǎng)景、購買所需道具。每個(gè)鏡頭、每個(gè)燈

光、每個(gè)動(dòng)作、每件服裝，都需要總導(dǎo)演說給演員聽，也需要演

員和導(dǎo)演及其他工作人員共同商討，以求拍攝出更好的視覺效

果。后期制作階段，也需要大家共同欣賞，每一分每一秒地共同

剪輯，認(rèn)真比較。討論從哪個(gè)點(diǎn)切入更好，刪除哪些鏡頭、保留

哪些鏡頭，什么地方需要加背景音樂，一起把關(guān)才能把片子剪好，

達(dá)到最完美、令人滿意的效果。

（二）學(xué)習(xí)能力

微電影的創(chuàng)作雖然越來越普及、越來越呈現(xiàn)平民化，但是它

還是離不開一些基本的拍攝技巧和技術(shù)。拍攝時(shí)，無論使用高端

的攝像器材還是普通簡(jiǎn)單的手機(jī)、相機(jī)，都要掌握好拍攝角度，

順光、逆光都要有所考慮和選擇。而處理好這些問題，并不只是

憑借感覺就能處理好的，而需要更加深入地學(xué)習(xí)。在制作后期就

更加需要技術(shù)，拍攝出來的視頻基本都要經(jīng)過處理，說錯(cuò)臺(tái)詞的、

笑場(chǎng)的、不用的視頻都需要減掉，整理好的視頻還需要重新剪輯、

排列順序，這個(gè)時(shí)候就離不開視頻剪輯的軟件技術(shù)。此時(shí)，需要

耐心刻苦地學(xué)習(xí)。

（三）實(shí)踐能力

在創(chuàng)作微電影的過程中，團(tuán)隊(duì)成員都要有很強(qiáng)的執(zhí)行力。每

個(gè)鏡頭需要在什么地方拍攝，想好溝通一致后就要落實(shí)到行動(dòng)中

去。一部短短的微電影需要在很多不同的場(chǎng)景來拍攝。而微電影

團(tuán)隊(duì)的人并不是太多，很多時(shí)候，大家會(huì)既做演員又當(dāng)攝像，沒

有鏡頭的就扛起攝像機(jī)。編劇、導(dǎo)演也會(huì)來做演員等等。團(tuán)隊(duì)成

員都有很強(qiáng)的動(dòng)手實(shí)踐能力，而不只是紙上談兵。大學(xué)生在課余

時(shí)間拍攝微電影會(huì)很有樂趣，行動(dòng)非常積極，給學(xué)習(xí)和生活帶來

了很多的歡樂，更重要的是培養(yǎng)了學(xué)生們的實(shí)踐能力。

（四）創(chuàng)新能力

創(chuàng)作微電影首先需要確定題材，這需要?jiǎng)?chuàng)作者觀察生活、總

結(jié)生活，從生活中提煉出要表達(dá)的某個(gè)主題。這個(gè)過程就需要有

一定的審美能力、創(chuàng)新能力，從最普遍的現(xiàn)象中提煉出有新意的

主題。主題確定后，會(huì)有多種表現(xiàn)主題的角度，又需要?jiǎng)?chuàng)作者把

新意融入進(jìn)去。微電影創(chuàng)作給大學(xué)生們極大的發(fā)揮空間，學(xué)生可

以根據(jù)自己的興趣來選擇題材和主題，選用自己喜愛的表現(xiàn)方

式，只要有精心的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的思維，就會(huì)創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，

為觀眾所喜愛。

結(jié)語

微電影看似是渺小的，但其本質(zhì)卻是精妙的，是一種文化。

微電影走進(jìn)校園，使大學(xué)生參與到微電影的創(chuàng)作中，不僅豐富了

學(xué)生的校園生活，鍛煉了學(xué)生的各種能力，促進(jìn)大學(xué)生的素質(zhì)全

面發(fā)展，對(duì)校園文化建設(shè)也具有深遠(yuǎn)的影響。拍攝積極向上、有

教育意義、體現(xiàn)校園文化的微電影可以潛移默化地影響到學(xué)生們

的思想，可以加強(qiáng)學(xué)生整體的思想道德建設(shè)。因此，學(xué)校應(yīng)鼓勵(lì)、

支持學(xué)生投身此項(xiàng)“平民活動(dòng)”，使得校園成為充滿生機(jī)與活力

的大課堂。

篇6

最深諳觀眾口味的人

杰里?布魯克海姆是好萊塢的王牌制片人,1945年在美國出生,畢業(yè)于亞利桑那大學(xué)。他制作的影片,絕大多數(shù)都是熱門影片,在暑期檔能夠攻城拔寨,立下大功。制片人的職責(zé)是,選擇好的題材,拉來資金,找到好的導(dǎo)演、合適的演員,然后由導(dǎo)演來完成這部影片。在很多商業(yè)片的制作過程中,制片人才是一部電影的核心,導(dǎo)演只是按照既定方針完成工作而已。

這種模式曾經(jīng)在上世紀(jì)三四十年代的好萊塢盛極一時(shí)。當(dāng)時(shí)以大衛(wèi)?塞爾茲尼克(《亂世佳人》的制片人)為首的一批王牌制片人以制片人中心制的模式活躍在好萊塢。在該模式中一部電影的風(fēng)格往往被制片人掌握,制片人才是電影的真正作者,導(dǎo)演反而不容易有自我發(fā)揮的空間。但制片人的黃金時(shí)代很快過去,直到80年代杰里?布魯克海姆和唐?辛普森這對(duì)黃金搭檔橫空出世,才再次引領(lǐng)起由制片人全權(quán)掌印的潮流。

杰里是一名商業(yè)大片的制片人,他的影片幾乎都是賣座火爆的影片。他也有拍攝史詩電影的野心,可是他除了《黑鷹墜落》獲得了票房和口碑的一致好評(píng)之外,其它的電影都不能跨入藝術(shù)殿堂。

杰里對(duì)于商業(yè)影片有敏銳的洞察力,他能很好的利用演員資源,他不僅擅于使用大明星,更厲害的是,他擅于捧紅動(dòng)作明星。他堅(jiān)信,觀眾在周五帶著全家走進(jìn)電影院,不是為了看某個(gè)導(dǎo)演或者某個(gè)制片人的電影,而是為了去看湯姆?克魯斯、威爾?史密斯們的電影。他很少參加圈里的電影展映,卻經(jīng)常光顧一些小影院,觀察觀眾對(duì)電影的反應(yīng),有人評(píng)價(jià)他也許是最深諳觀眾口味的人。他認(rèn)為好的商業(yè)影片就是要迭起,爆炸不斷,不停地刺激觀眾的視聽,讓觀眾看完這部影片以后,覺得票錢沒有白給。杰里?布魯克海姆雖然也投資部分小成本制作的影片,比如《毒家新聞》,但這都屬于個(gè)人興趣,不能成為他的主攻戰(zhàn)場(chǎng),他最主要的市場(chǎng),還是在于商業(yè)影片的制作。他從80年代初期開始了電影制片人的生涯,早期影片較為出名的有《再見,吾愛》《美國舞男》。1983年,他和唐?辛普森合作制片的《閃舞》票房收入超過一億,這是他早期最成功的一次商業(yè)運(yùn)作。

1994年以后,布魯克海姆在好萊塢的地位扶搖直上,這當(dāng)然有他的老搭檔唐?辛普森一份功勞。另外,大膽起用新銳導(dǎo)演邁克爾?貝也是他致勝的法寶之一。邁克爾?貝電影處女作《絕地戰(zhàn)警》就是布魯克海姆給他的機(jī)會(huì),以后二人更是合作頻繁,屢創(chuàng)奇跡。布魯克海姆和辛普森合作有十幾年的時(shí)間,兩人在90年代以后一起制作出《紅潮風(fēng)暴》《絕地戰(zhàn)警》《勇闖奪命島》等好萊塢大片?？上У氖?唐?辛普森私生活過于糜爛,毒癮太大,在制作《勇闖奪命島》的后期時(shí),因?yàn)樾牧λソ叨ナ?。失去了一個(gè)生意上的好伙伴,布魯克海姆開始獨(dú)挑大梁,并且在事業(yè)上再創(chuàng)新高。他慧眼識(shí)英,發(fā)掘了一個(gè)威爾?史密斯之后,又把尼古拉斯?凱奇拉進(jìn)動(dòng)作片的陣營。

凱奇一直都是以文藝片為主要陣地,1996年剛剛憑借《離開拉斯維加斯》獲得奧斯卡影帝,布魯克海姆發(fā)現(xiàn)了他的商業(yè)價(jià)值,邀請(qǐng)到他加盟《勇闖奪命島》。影片上映之后,獲得一片贊譽(yù)還有大把鈔票,凱奇也從此走上了動(dòng)

作英雄之路。

玩轉(zhuǎn)“小銀幕”

1998年,在電影圈如魚得水之后,布魯克海姆又進(jìn)軍電視業(yè)。開始時(shí)只是小試牛刀,將自己的幾個(gè)成功影片改編成電視版。受一些電視大亨啟發(fā),布魯克海姆決定以大手筆進(jìn)軍小銀幕――以電影的制作班底和規(guī)模做電視,每周給觀眾帶來一部微型電影。這種“重拳出擊”的方式讓他在電視圈里躥紅。如今,布魯克海姆在電視圈的知名度與他在票房榜上的位置相同。

2005年秋季,有10部他擔(dān)任制片的系列劇在電視上同時(shí)播放,創(chuàng)下了制片人的電視在播紀(jì)錄。他的電影化風(fēng)格極大地影響了美國電視業(yè),黃金時(shí)段電視節(jié)目的整體模樣都發(fā)生了改變,觀眾對(duì)電視劇有了像對(duì)電影一樣的期待。這一切始于布魯克海姆2000年制作的電視連續(xù)劇《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》(CSI)。偵破劇CSI的成功被看作是天時(shí)地利的結(jié)果,有個(gè)劇評(píng)人說,“9?11”之后的美國人需要懲惡揚(yáng)善的英雄形象來穩(wěn)固搖搖欲墜的價(jià)值觀,而布魯克海姆在這一刻帶著CSI出現(xiàn)了。

布魯克海姆在電視上的成功,激發(fā)了越來越多電影人加入電視行業(yè)。美國HBO電視臺(tái)總裁休?納格爾說,從未有這么多電影人進(jìn)軍電視,正是布魯克海姆“讓電視顯得比以前更酷也更容易接受”。

商業(yè)大片的代名詞

投身好萊塢30年,杰里?布魯克海姆出品的電影已經(jīng)在全球累計(jì)了百億美元的票房。2006年《福布斯》雜志評(píng)選全球名人榜,他名列第42位,年收入8400萬美元?jiǎng)t位列收入榜第10名。但若論他在好萊塢的權(quán)勢(shì),只有斯皮爾伯格才能與之相提并論。

其實(shí),商業(yè)大片并非從布魯克海姆開始,而是斯皮爾伯格在1975年創(chuàng)造的票房奇跡《大白鯊》,但布魯克海姆和搭檔唐?辛普森完善了商業(yè)大片的定義:一部電影要想獲得商業(yè)成功,必須講一個(gè)簡(jiǎn)單、直接、易懂的故事,一個(gè)在大片模式下,直接與主流思想掛鉤的故事,再加上全明星陣容和精心打造的電影配樂,降低投資風(fēng)險(xiǎn),確保商業(yè)成功?！敦惛ダ骄健泛汀秹阎玖柙啤返纫幌盗杏捌瑢⒋笃龅搅藰O致。這些作品定義了以后20年好萊塢商業(yè)大片的主要元素:緊跟時(shí)代脈搏,強(qiáng)烈的音樂時(shí)刻伴隨豐富而緊張的畫面;人為制造的特效成為影像主題,每部影片都是視覺盛宴;讓所有觀眾(包括制片廠老板)在30秒內(nèi)迅速掌握故事情節(jié);賣點(diǎn)永遠(yuǎn)是視覺、特效和音樂,確保從18歲到40歲的觀眾都從電影院滿意而歸。一系列影片的成功讓布魯克海姆成為80年代以來美國電影的代言人。

在好萊塢,成功者都得有點(diǎn)真本事,布魯克海姆的本事是,他能讓有才華的人不停地爆發(fā)思想火花,然后再把這些火花集中成他個(gè)人的想法體現(xiàn)在銀幕上。這大概就是他成功的一個(gè)秘訣――團(tuán)隊(duì)合作。他的團(tuán)隊(duì)讓整個(gè)好萊塢嫉妒,因?yàn)樗麄兛诒畼O好,總有回頭客。典型的布魯克海姆用語是“我們”而不是“我”?！坝辛撕玫膱F(tuán)隊(duì)就一定會(huì)成功?！彼f。

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經(jīng)歷了Web2.0的大放光彩，現(xiàn)在我們已然步入了Web3.0和三網(wǎng)大融合的時(shí)代。人們面臨的不再是信息的貧乏和獲取信息的困難，恰恰相反，我們正面臨的是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代。人們獲取資訊和獲取知識(shí)的方式也隨之而改變，變得碎片化和快餐化。我們正在步入是一種稱之為“微文化”的時(shí)代。近幾年來，微文化催生出的一些產(chǎn)物如微博、微小說以及微電影并漸漸大行其道，正在進(jìn)一步地改造人們交流和獲取資訊的方式。

2010年底，中影集團(tuán)與凱迪拉克汽車公司聯(lián)手打造的一部電影短片廣告《一觸即發(fā)》，這部作品被業(yè)界普遍稱作微電影的開山之作。該作品的劇本取材于微小說《一觸即發(fā)》，在90秒內(nèi)講述了男主角吳彥祖和女主角Lisa在凱迪拉克賽威的幫助下，甩開對(duì)手，最終與合伙人達(dá)成交易的故事[1]。這部作品時(shí)間雖短，但是情節(jié)處理得絲絲入扣，人物形象刻畫鮮明，場(chǎng)面宏大并制作水準(zhǔn)精良。很明顯，微電影的誕生過程已經(jīng)明確表明了微電影和廣告營銷的密切的姻親關(guān)系，然后這并不能否定微電影本身所存在的藝術(shù)價(jià)值以及微電影給人們帶來的一些值得思考的問題。

二、微電影的定義及基本特性

關(guān)于微電影的精確界定，業(yè)界至今仍沒有權(quán)威明確的表述，一般認(rèn)為微電影是指時(shí)長(zhǎng)從30秒到300秒的有完整故事情節(jié)的視頻短片[1]。但是微電影明顯具備著這樣的“三微”特點(diǎn)，即微時(shí)、微制作周期、微投資成本[3]。此外，對(duì)于微電影類型的劃分目前也比較粗糙，大致分為這樣兩種類型：一是由明星參演，由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)拍攝，為大公司量身定做的商業(yè)微電影。通過微電影故事方式來建立品牌與觀眾的情感紐帶，提升品牌的形象與知名度，開山之作《一觸即發(fā)》就是典型代表。二是凸顯草根性的由原創(chuàng)者創(chuàng)作、表演和制作的非商業(yè)微電影[1，6]，這類微電影由于其非商業(yè)的特點(diǎn)因而涵蓋了豐富的內(nèi)容題材，不一而足，典型代表有《老男孩》等優(yōu)秀作品。

除此之外，隨著不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的推波助瀾，微電影在微時(shí)代大環(huán)境還體現(xiàn)出了傳播的便利性和互動(dòng)性，它已經(jīng)不再僅僅依附于電視媒體。微電影借助流媒體技術(shù)以及微博和社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，做到了全世界無界限的爆炸式擴(kuò)散方式，這一特性給微電影的繼續(xù)發(fā)展提供了一把強(qiáng)力的助推。

三、微電影的藝術(shù)特征淺析

微電影作為一種媒體表現(xiàn)形式，雖然孵化在廣告營銷的暖巢中，并跟傳統(tǒng)的電影有著諸多不同點(diǎn)，但是其本身具備的藝術(shù)價(jià)值以及發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，值得新一代媒體人的正確對(duì)待和思考。筆者從以下幾個(gè)方面來簡(jiǎn)單談?wù)剬?duì)微電影藝術(shù)特征的認(rèn)識(shí)和挖掘。

首先，因受到時(shí)長(zhǎng)的限制，不同于傳統(tǒng)電影，微電影具有獨(dú)特的敘事形式，具體表現(xiàn)為敘事手段的“淺層次、巧構(gòu)思” [4，5]，以求在極短的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的眼球，并將欲表達(dá)的理念傳輸給觀眾。微電影能被定義為一種電影正是因?yàn)樗瑯泳邆渲鴤鹘y(tǒng)電影的一些基本特征，例如微電影也要求具有完整的故事情節(jié)和特征鮮明的人物，而在短時(shí)間內(nèi)組織故事的敘述表達(dá)手法則是其一大亮點(diǎn)，更是微電影的非常閃亮的藝術(shù)特征之一。為了做到這一點(diǎn)，制作人員往往需要煞費(fèi)心思來巧妙地構(gòu)建完整故事情節(jié)的敘述，同時(shí)還要做到短暫的時(shí)間內(nèi)能將情節(jié)快速而自然推進(jìn)并到達(dá)飽滿性，以求得微電影作品同觀眾心里共鳴的最大化。無論是著眼于營銷的商業(yè)微電影還是立足于公益的非商業(yè)電影，都需要借助微電影獨(dú)特巧妙的敘事方式來快速傳達(dá)理念給觀眾。這種巧妙的敘述方式存在著豐富的樣式，在傳統(tǒng)電影理論成熟的基礎(chǔ)上，關(guān)于微電影的藝術(shù)特征也應(yīng)該形成獨(dú)特的理論。

此外，微電影的另一個(gè)藝術(shù)特征是其語言的淺顯簡(jiǎn)潔性。受限于微電影的三微特性，微電影的制作往往無法與大成本大制作的電影相提并論，當(dāng)然也有大成本制作的豪華級(jí)別的微電影，這里暫不討論。因此，微電影必須在有限條件下充分發(fā)揮手段簡(jiǎn)單語言簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，從平凡之中見神奇。微電影不能使用傳統(tǒng)電影使用的表現(xiàn)手法和語言，例如大場(chǎng)景的持續(xù)刺激烘托，情節(jié)的細(xì)致鋪展，臺(tái)詞對(duì)白的層層深入刻畫。微電影往往只需要借助幾組精致的畫面，再加上音樂的烘托，就可以做到短時(shí)間內(nèi)豐滿的表現(xiàn)主題思想。微電影的語言形式的淺顯簡(jiǎn)潔并不等同于低劣的手段應(yīng)用，恰恰相反的是，微電影選用的簡(jiǎn)潔高明而不低劣的表現(xiàn)語言正是其藝術(shù)價(jià)值之所在。

微電影的另一個(gè)藝術(shù)價(jià)值在于其不同于傳統(tǒng)電影的高門檻，三微特性讓微電影真正地做到了百花齊放，能集陽春白雪和下里巴人之智[4]。這一特點(diǎn)同樣給微電影的發(fā)展注入了極大的活力，筆者認(rèn)為這是未來微電影能長(zhǎng)存下去的精髓所在。制作一部表達(dá)個(gè)人或者小團(tuán)體理念的微電影現(xiàn)在并不是什么難事，甚至一部品質(zhì)不差的手機(jī)或平板電腦就可以完成微電影的前期錄制過程。草根民眾的創(chuàng)造力是無窮無盡的，而微電影的低門檻能夠做到集萬民之智來不斷豐富微電影的表現(xiàn)形式，上文提到的微電影的兩個(gè)藝術(shù)特性在這里可以達(dá)到最大化的擴(kuò)展。微電影的這個(gè)特性可以很漂亮地將原本認(rèn)為不可能同室共賞之的陽春白雪和下里巴人很好的折中權(quán)衡，這正是微電影迷人的魅力之一。微電影作為一種雅俗共賞之的藝術(shù)形式，可以被用來表達(dá)各種層次高低不一的思想，這一點(diǎn)藝術(shù)魅力不是傳統(tǒng)電影可比的。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)以及社交平臺(tái)大行其道的現(xiàn)下時(shí)代，微電影憑借其傳統(tǒng)電影所不能及的“微”，借助豐富的傳播媒介，形成了一種近乎爆炸式的實(shí)時(shí)交互式傳播。微電影的這種與生俱來的“微”特性正好迎合了當(dāng)今快餐式碎片式的資訊獲取模式。微博，作為與微電影共具微特性的網(wǎng)絡(luò)資訊分享形式，成為微電影傳播的很要重要一種工具。

四、對(duì)微電影的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)的思考

當(dāng)前，微電影已經(jīng)出現(xiàn)的爆炸式的發(fā)展，似乎沒有體現(xiàn)出頹勢(shì)，但是沒有永久的完美定式，只有永久的不斷升華變化。因此，我們有必要探討一下微電影未來的發(fā)展趨勢(shì)，以繼續(xù)豐富微電影這種獨(dú)具魅力的藝術(shù)模式。

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【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫片；畫面設(shè)計(jì)；鏡頭分析

中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）11-0113-01

一、動(dòng)畫片鏡頭是什么

有畫面就有鏡頭，這兩者是因果關(guān)系密不可分的。從動(dòng)畫藝術(shù)方面分析，是手繪畫面和圖像畫面設(shè)計(jì)及電影場(chǎng)景設(shè)計(jì)的結(jié)合。這當(dāng)中的圖片和鏡頭設(shè)計(jì)不是相對(duì)立的，也不是相交的，是因果關(guān)系互相影響并且也相互制約。

二、動(dòng)畫片畫面設(shè)計(jì)在鏡頭中怎么表現(xiàn)

在鏡頭設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該想到最終的體現(xiàn)應(yīng)該是電影院銀幕上所體現(xiàn)的效果，主要載體還是電影院銀幕。制作中我們可以假想銀幕就是一個(gè)畫面，設(shè)計(jì)師就相當(dāng)于觀看電影的觀眾，畫面鏡頭就是在銀幕上變動(dòng)而為設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)換視角的一個(gè)時(shí)間貞。動(dòng)畫鏡頭設(shè)計(jì)主要分三個(gè)部分來體現(xiàn)：

第一排位圖形，也就是構(gòu)圖。動(dòng)畫片給人的第一印象就是構(gòu)圖體現(xiàn)出來的，所以說構(gòu)圖很重要，它也是所有電影畫面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。構(gòu)圖有兩種，一種靜態(tài)構(gòu)圖一種動(dòng)態(tài)構(gòu)圖。手繪圖，也就是靜態(tài)構(gòu)圖，在美術(shù)繪畫藝術(shù)中是這樣定義它的：在四邊形的繪畫板中，設(shè)計(jì)師繪畫對(duì)于主題圖形進(jìn)行一個(gè)位置分配。在電影中重點(diǎn)表達(dá)事物所給觀眾的視覺美感，把前期拍攝的素材結(jié)合劇本剪切再組合接洽形成，形成一個(gè)畫面形式。但電影和繪畫構(gòu)圖存在形式的區(qū)別。

現(xiàn)代動(dòng)畫中一般都是運(yùn)用動(dòng)態(tài)構(gòu)圖。運(yùn)用攝像機(jī)不同方位不同運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的畫面稱為動(dòng)態(tài)構(gòu)圖。以《埃及王子》來說，它運(yùn)用了模仿電影拍攝中運(yùn)用升降攝像機(jī)的上下效果。鏡頭先從摩西的頭部大大的特寫開始，運(yùn)用升降效果拉動(dòng)攝像機(jī)鏡頭往下拉到摩西全身，一直到動(dòng)畫中主角在云霧中消失。這就是設(shè)計(jì)中的一個(gè)典型的動(dòng)態(tài)構(gòu)圖的效果，一下子就表現(xiàn)了主角的表情、長(zhǎng)相、情景、人物、環(huán)境等。只需要一個(gè)鏡頭就可以把所有的都表現(xiàn)出來，不過這種鏡頭構(gòu)圖需要設(shè)計(jì)者對(duì)畫面設(shè)計(jì)以及拍攝都要參與協(xié)調(diào)，突出畫面的流暢運(yùn)動(dòng)性。

三、動(dòng)畫片中鏡頭應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)

我們都知道動(dòng)畫片是人們思想設(shè)計(jì)的，它屬于虛構(gòu)的世界。鏡頭在動(dòng)畫片設(shè)計(jì)當(dāng)中也使用了虛擬設(shè)計(jì)，是虛擬實(shí)拍設(shè)計(jì)；是模仿攝像機(jī)鏡頭拍攝而制作出來的，在某種程度上來說已經(jīng)達(dá)到了這種效果，在加上其他的分鏡頭設(shè)計(jì)是手繪出來的，再兩者結(jié)合。在實(shí)拍電影中這種效果很容易達(dá)到，但是在動(dòng)畫片中要達(dá)到這種電影的效果還是比較有難度的！比如，在動(dòng)畫片制作中，攝像機(jī)就沒有辦法拍攝透視的變化。我們從另外的角度分析，對(duì)動(dòng)畫片鏡頭來說，現(xiàn)在所有以前不能實(shí)現(xiàn)的問題都不是問題，因?yàn)榭梢赃\(yùn)用實(shí)拍手法加一點(diǎn)運(yùn)動(dòng)拍攝，所有需要的鏡頭都可以在慢慢的調(diào)度中運(yùn)用到動(dòng)畫片的制作當(dāng)中。結(jié)合這些來看動(dòng)畫片畫面設(shè)計(jì)，鏡頭設(shè)計(jì)就包含了攝影自身前后左右移動(dòng)變化所產(chǎn)生的畫面效果，稱為畫面變幻效果。

四、機(jī)位于鏡頭畫面設(shè)計(jì)

動(dòng)畫片鏡頭作為攝像機(jī)虛擬鏡頭，它所處的位置也是虛擬的，但是卻十分講究，大家都知道動(dòng)畫的起源是屬于電影，但是動(dòng)畫片把他靜止下來就是漫畫，在過去漫畫只出現(xiàn)在簡(jiǎn)單的一副一副的畫面中，比較生硬。后面經(jīng)過發(fā)展結(jié)合電影的鏡頭加以組合形成了現(xiàn)在的動(dòng)畫。

五、鏡頭設(shè)計(jì)中的鏡頭調(diào)度

鏡頭設(shè)計(jì)在電影辭典中的定義是：“通過鏡頭的運(yùn)動(dòng)（不是指拍攝對(duì)象的運(yùn)動(dòng)）來進(jìn)行的調(diào)度工作”。其包括一個(gè)鏡頭中攝影機(jī)的移動(dòng)（移動(dòng)攝影）和各個(gè)鏡頭之間的組接，即蒙太奇鏡頭轉(zhuǎn)換。它屬于電影場(chǎng)面調(diào)度的一種手段。動(dòng)畫片由于拍攝方式的限制，攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)只是平移、推、拉，這和電影實(shí)拍有很大的不同。實(shí)拍中除推、拉、搖、移外，還有升降鏡頭、跟鏡頭、甩鏡頭等。動(dòng)畫片中的推拉搖移鏡頭已經(jīng)做得很到位了，而動(dòng)畫的本質(zhì)決定了用二維動(dòng)畫來表現(xiàn)摹擬升降機(jī)是比較困難的，因?yàn)橐粋€(gè)虛擬的二維角色在角度變化時(shí)透視角度很大，畫起來不易掌握，特別是背景在帶有角度的旋轉(zhuǎn)鏡頭時(shí)，更為困難，雖然動(dòng)畫片能摹仿一切電影拍攝手法，但有時(shí)這些摹仿的手法是費(fèi)力不討好的。

六、結(jié)論

電影鏡頭都是由攝像機(jī)加人實(shí)拍的，但是在動(dòng)畫片當(dāng)中鏡頭的設(shè)計(jì)就是虛擬的，但是這種虛擬在動(dòng)畫片中是真實(shí)的，動(dòng)畫片鏡頭設(shè)計(jì)和電影鏡頭一樣追求畫面流程、情節(jié)突出、視覺震撼。這些因素也是每個(gè)學(xué)習(xí)動(dòng)畫片鏡頭設(shè)計(jì)制作所要了解的。

參考文獻(xiàn)：

[1]段雷.“點(diǎn)”在鏡頭畫面設(shè)計(jì)中的研究[J].現(xiàn)代交際，2013（09）.

[2]張躍中.讓鏡頭說話――故事片《黑炮事件》觀后[J].電影評(píng)介，1986（04）.

[3]何澄.實(shí)例練習(xí)教學(xué)在《動(dòng)畫鏡頭畫面設(shè)計(jì)》課程中的運(yùn)用[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（04）.

[4]吳限.淺談動(dòng)畫鏡頭畫面設(shè)計(jì)[J].美術(shù)大觀，2009（05）.

篇9

關(guān)鍵詞：flash；AS腳本；下雨特效

一、引言

flash是Macromedia公司推出的一種優(yōu)秀的交互式動(dòng)畫制作軟件，具有體積小、互動(dòng)性強(qiáng)、兼容性好的特點(diǎn)，一直受到動(dòng)畫制作者的青睞。如今，因特網(wǎng)上已具有成千上萬個(gè)flash站點(diǎn)，讓人盡情地享受這種多媒體技術(shù)所帶來的動(dòng)感，flash動(dòng)畫勢(shì)必將成為未來網(wǎng)頁的一大主流。在flash動(dòng)畫制作過程中，AS動(dòng)作腳本扮演著一個(gè)重要的角色，動(dòng)作腳本是flash動(dòng)畫中使用的程序腳本，通過動(dòng)作腳本，可以對(duì)動(dòng)畫進(jìn)行高級(jí)的邏輯控制，能實(shí)現(xiàn)時(shí)間軸的特殊效果，能幫助用戶按照自己的想法更加準(zhǔn)確地創(chuàng)建電影。效果更加精彩紛呈，但是如何能掌握好flash動(dòng)作腳本制作技術(shù)，已經(jīng)成為廣大學(xué)習(xí)者迫切需要解決的問題。本文通過制作下雨特效實(shí)例，讓讀者了解和掌握一些動(dòng)作腳本的運(yùn)用。

二、認(rèn)識(shí)和理解動(dòng)作腳本術(shù)語

和任何腳本撰寫語言一樣，flash動(dòng)作腳本既有和其他語言相同之處，比如數(shù)據(jù)類型、關(guān)鍵字、運(yùn)算符、表達(dá)式、函數(shù)、變量等等，但也有自己的獨(dú)特專用術(shù)語，它本身具有獨(dú)特的專業(yè)含義，只有準(zhǔn)確地理解術(shù)語，才能讀懂語句，真正地理解腳本的含義，逐步構(gòu)建自己編寫動(dòng)作腳本的基礎(chǔ)。

1、動(dòng)作：是在播放SWF文件時(shí)指示SWF文件執(zhí)行某些任務(wù)的語句。

2、類：類是可以創(chuàng)建與定義新類型的數(shù)據(jù)類型，若要定義類，需在外部腳本文件中使用class關(guān)鍵字。

3、構(gòu)造函數(shù)：構(gòu)造函數(shù)是用于定義類的屬性和方法的函數(shù)。

4、事件：事件是SWF文件播放時(shí)發(fā)生的動(dòng)作。例如，在加載影片剪輯，播放頭進(jìn)入幀，用戶單擊按鈕或影片剪輯，或者用戶按下鍵盤上的鍵時(shí)，會(huì)產(chǎn)生不同的事件。

5、實(shí)例：實(shí)例是屬于某個(gè)類的對(duì)象，類的每個(gè)實(shí)例均包含該類的所有屬性和方法。

6、方法：方法是與類關(guān)聯(lián)的函數(shù)。

7、實(shí)例名稱：實(shí)例名稱是腳本中用來表示影片剪輯和按鈕實(shí)例的唯一名稱，可以使用屬性面板為舞臺(tái)上的實(shí)例指定實(shí)例名稱。

8、對(duì)象：對(duì)象是屬性和方法的集合，每個(gè)對(duì)象都有其各自的名稱，并且都是特定類的實(shí)例。

9、包：包是位于指定的類路徑目錄下，包含一個(gè)或多個(gè)類文件的目錄。

10、屬性：屬性是定義對(duì)象的特性。

11、目標(biāo)路徑：目標(biāo)路徑是SWF文件中影片剪輯實(shí)例名稱變量和對(duì)象的分層結(jié)構(gòu)地址。

三、制作特效用到的AS腳本

1、Function——用戶自定義函數(shù)。定義一個(gè)函數(shù)Function，要后跟函數(shù)名、參數(shù)列表和代碼塊。函數(shù)定義的形式為：

Function函數(shù)名（參數(shù)列表）｛代碼塊；｝

其中，F(xiàn)unction表明函數(shù)的頭部。函數(shù)名，是該函數(shù)的名稱，一般都是選用能夠代表函數(shù)功能的詞或詞組。參數(shù)列表，是用來給函數(shù)傳遞參數(shù)，參數(shù)可有可無。代碼塊，放在大括號(hào)里面，是執(zhí)行Function函數(shù)的語句，可以有多個(gè)語句組成。

2、DuplicateMovieClip——復(fù)制影片剪輯。語法形式為：duplicateMovieClip（目標(biāo)、新名稱、深度）。目標(biāo)是指要復(fù)制的電影剪輯的名稱和路徑，新名稱是指復(fù)制后的電影前輯實(shí)例名稱，深度是指新復(fù)制的影片剪輯的唯一深度級(jí)別。復(fù)制影片經(jīng)常要與影片屬性控制（特別是_x，_y，_alpha，_rotation，_xscale，_yscale等屬性）結(jié)合才能更好地發(fā)揮復(fù)制效果。復(fù)制影片還經(jīng)常要和循環(huán)語句配合，才能復(fù)制多個(gè)影片剪輯。

3、SetProperty——設(shè)置影片剪輯的屬性。語法形式為：setProperty（屬性，目標(biāo)，值）。屬性是指你想控制影片剪輯的那些屬性，F(xiàn)lash給我們提供了14個(gè)影片剪輯的屬性，我們可以根據(jù)需要來選擇設(shè)置。值是指設(shè)置的隨機(jī)函數(shù)值。

4、Set Variable——給變量賦值。與其他動(dòng)作不同，它并不在腳本中出現(xiàn)，而是在編寫腳本時(shí)，使用它來創(chuàng)建賦值語句框架，便于填寫變量和變量的值。

篇10

關(guān)鍵詞：微電影；植入式廣告；電影營銷

關(guān)于“微電影”，因?yàn)槭墙鼛啄晷箩绕鸬膹V告模式，我們現(xiàn)在普遍給出的定義是：“特定在多種新媒體上播放的，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下播放的，具有完整規(guī)劃和系統(tǒng)制作的、具有完整故事情節(jié)的微周期制作、微片長(zhǎng)、微規(guī)模投資的視頻短片”。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的發(fā)展，受眾開始習(xí)慣于觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，微信的爆紅加重了網(wǎng)絡(luò)碎片化的程度。這種碎片化的傳播模式，更符合當(dāng)下的生活節(jié)奏，過去簡(jiǎn)單、直白、叫賣式的填鴨廣告早已過時(shí)，運(yùn)用潤(rùn)物細(xì)無聲的方式達(dá)到廣告目的是廣告從業(yè)者當(dāng)前面臨的問題。微電影廣告作為一種符合當(dāng)下審美的新的信息傳播形式，有情節(jié)，有轉(zhuǎn)呈，簡(jiǎn)明扼要，用大眾喜聞樂見的信息傳播形式把要銷售的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色傳達(dá)給觀眾，起到潤(rùn)物細(xì)無聲的廣告效果。

益達(dá)《酸甜苦辣》系列廣告在眾多微電影廣告中脫穎而出，迅速走入大家視線，對(duì)產(chǎn)品銷售推廣起到了不可思議的提高，甚至成為話題，其中的廣告詞更是經(jīng)大眾口口相傳成為了流行語，接下來我們就要以益達(dá)廣告為例分析微電影植入式廣告模式。

一、微電影廣告的傳播特點(diǎn)

微電影廣告的傳播優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

第一，受眾主體數(shù)量龐大。其類型主要有兩種，一種是知名導(dǎo)演制作的廣告類微電影；一種是草根基于個(gè)人興趣創(chuàng)作的微電影，這使得微電影的制作壁壘更低，門檻更低，平民百姓也有機(jī)會(huì)通過微電影來表達(dá)自己。因此，其受眾群體是其他形式媒體所無法媲美的。第二，開放性的傳播形式。微電影的拍攝環(huán)境相對(duì)寬松，與傳統(tǒng)封閉的拍攝環(huán)境相比，它開拓了許多新思路。如騰訊開發(fā)的一款游戲《穿越火線》，其主題被被開發(fā)成一部微電影《集結(jié)密令》。這種獨(dú)特的題材類型，給目標(biāo)受眾和玩家增添了許多樂趣，尤其是其開放的互動(dòng)環(huán)節(jié)，更是增加了受眾的參與熱情。第三，傳播渠道的多樣性。這也是微型電影自身的一個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在新媒體層出不窮的今天，受眾碎片化的時(shí)間不可能去關(guān)注一些時(shí)間較長(zhǎng)類型的影片，微電影文化的出現(xiàn)正是彌補(bǔ)了這一缺憾，這也是微電影能夠有效傳播的時(shí)代優(yōu)勢(shì)。

二、微電影廣告分析――以益達(dá)《酸甜苦辣》為例

1、益達(dá)微電影《酸甜苦辣》創(chuàng)作過程

（1）前期創(chuàng)作階段

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和受眾分析，經(jīng)過創(chuàng)意小組討論，確定了“你說不出的酸甜苦辣，享受你的人生故事”的主題。然后去思考什么樣的故事來呈現(xiàn)這個(gè)主題。在十來分鐘有限的時(shí)間呢，讓觀眾喜歡這部微電影，同時(shí)還得關(guān)注到益達(dá)這個(gè)品牌，這需要反復(fù)思考。觀看大量同類優(yōu)秀影片，初步完成了拍攝劇本。努力達(dá)到故事情節(jié)和產(chǎn)品定位融合。

（2）中期拍攝階段

第一，演員對(duì)于影片來說至關(guān)重要，他們的表演決定了該劇信息的傳達(dá)效果。首先確定演員的表演風(fēng)格。微電影《酸甜苦辣》的目標(biāo)受眾是當(dāng)代年輕人，影片中彭于晏和桂綸鎂作為影片的主演，男士帥氣清爽、女士清純自然，符合益達(dá)口香糖的定位。第二，選定拍攝場(chǎng)景。外景的選擇要符合劇情要求，同時(shí)也要考慮影片預(yù)算。此部電影選取的場(chǎng)景都很好的符合劇情的發(fā)展。第三，道具準(zhǔn)備。本電影最大的道具就是益達(dá)口香糖，其他的一切都是來輔助這個(gè)主題表達(dá)。第四，拍攝階段。按照電影的分鏡頭腳本去展現(xiàn)平影片主題，當(dāng)然尤其注意益達(dá)口香糖的植入角度，同時(shí)也進(jìn)一步去調(diào)整影片臺(tái)詞和音樂等。

（3）后期制作階段

后期制作是復(fù)雜又及其重要的一步。把所有的拍攝素材進(jìn)行編輯。分散的鏡頭剪輯到一起形成完整的影片。剪輯不僅是技術(shù)的過程，也是藝術(shù)在創(chuàng)造的過程，是將分散的鏡頭有序地、合乎邏輯地、富有節(jié)奏地組接在一起，它是以拍攝的圖像和錄制的聲音為基礎(chǔ)的。微電影的敘事時(shí)間有限，與傳統(tǒng)電影的敘事結(jié)構(gòu)不同，微電影沒有太多篇幅去做故事的鋪墊，所以對(duì)于微電影的核心情節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)渲染，使得故事情節(jié)完成，植入廣告適當(dāng)。以達(dá)到良好的藝術(shù)性和商業(yè)性的結(jié)合效果。

2、《酸甜苦辣》的廣告植入方式分析

（1）對(duì)臺(tái)詞的植入

劇中的角色，必須通過臺(tái)詞才能表達(dá)各自的身份、地位、性格、特點(diǎn)等。臺(tái)詞是植入式廣告所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品品牌形象以影視作品詞放送實(shí)現(xiàn)的基本方式之一。

微電影中“關(guān)愛牙齒更關(guān)愛你”，“飯后嚼益達(dá)，對(duì)牙齒好”，“不管酸甜苦辣，總有益達(dá)”，這種精妙的廣告語，從情感上貼近，親近消費(fèi)者。這些廣告語強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的有益健康的功能，滿足了消費(fèi)受眾的對(duì)于健康需求之外，也滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚個(gè)性的追求。

（2）對(duì)道具的植入

電影植入廣告一般都是畫面中品牌包裝或者標(biāo)志的特寫，在《益達(dá)微電影――酸甜苦辣》中，有許多益達(dá)產(chǎn)品的畫面。劇情是彭于晏和桂綸鎂的愛情故事，電影以“關(guān)心牙齒，關(guān)心你“為的主題。益達(dá)就是他們愛情的見證物。產(chǎn)品和電影融洽的很好，商業(yè)性和藝術(shù)性完美結(jié)合。

（3）利用明星效應(yīng)

益達(dá)口香糖廣告選用的演員是彭于晏和桂綸鎂，都是當(dāng)紅的年輕明星，兩個(gè)人形象和作品受到益達(dá)的消費(fèi)受眾喜愛，再加上一個(gè)很好的愛情故事，更是讓人在心動(dòng)時(shí)牢固的記住這個(gè)產(chǎn)品，整個(gè)產(chǎn)品與電影銜接完整，拍攝清新自然。加深消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。

三、微電影廣告的建議

1、受眾對(duì)電影廣告的態(tài)度

廣告如果強(qiáng)硬的植入電影中，會(huì)引起受眾的反感。所有植入廣告講究“潤(rùn)物細(xì)無聲”，讓受眾在欣賞電影劇情的同時(shí)，不知不覺的接受到了產(chǎn)品的元素。所以電影植入式廣告要以內(nèi)容為本，其次才是廣告。藝術(shù)創(chuàng)造和商業(yè)廣告完美結(jié)合的比如電影《大腕》，電影植入廣告品牌有十幾種，但是觀眾們并沒有覺的廣告很突兀，帶有植入廣告的畫面和影片的主題很融洽。當(dāng)然現(xiàn)實(shí)中廣告商對(duì)電影拍攝方的要求是苛刻的，想讓產(chǎn)品元素更多在電影中出現(xiàn)，這樣有害整個(gè)電影情節(jié)，勢(shì)必會(huì)影響電影的口碑。最終結(jié)果也不利于電影植入廣告的傳播效果。

微電影廣告要考慮到受眾的情緒，一般來說，要根據(jù)產(chǎn)品的特性和定位，選擇風(fēng)格相匹配的電影來植入。日常消費(fèi)品可以選擇溫馨的電影，高科技的產(chǎn)品可以選擇嚴(yán)肅的電影等，總之，植入廣告的品牌要和電影基調(diào)一致，這樣才能產(chǎn)生良好的傳播效果。在信息化的今天，各種媒體都在試圖抓住受眾的注意力。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播效果日益降低，現(xiàn)在影視作品植入性廣告已成為企業(yè)關(guān)注的宣傳形式。